第一篇：國(guó)有農(nóng)場(chǎng)開(kāi)發(fā)生態(tài)旅游綜合分析

國(guó)有農(nóng)場(chǎng)開(kāi)發(fā)生態(tài)旅游綜合分析

——以彌勒東風(fēng)農(nóng)場(chǎng)為例

內(nèi)

容

摘要

我國(guó)農(nóng)場(chǎng)旅游資源豐富，通過(guò)合理開(kāi)發(fā)將農(nóng)場(chǎng)自然資源與生態(tài)旅游相結(jié)合，以第一產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使國(guó)有農(nóng)場(chǎng)發(fā)揮更大的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益。本文通過(guò)實(shí)際案例分析了國(guó)有農(nóng)場(chǎng)開(kāi)發(fā)生態(tài)旅游資源的背景。在對(duì)國(guó)有農(nóng)場(chǎng)生態(tài)旅游開(kāi)發(fā)前景和優(yōu)劣勢(shì)分析的基礎(chǔ)上，提出發(fā)展國(guó)有農(nóng)場(chǎng)生態(tài)旅游的開(kāi)發(fā)思路和產(chǎn)品設(shè)計(jì)構(gòu)想。

本文是一篇案例型的畢業(yè)論文。論文以彌勒東風(fēng)農(nóng)場(chǎng)為背景，以案例的形式描述了該農(nóng)場(chǎng)依 托地理環(huán)境和產(chǎn)業(yè)資源優(yōu)勢(shì)，償試發(fā)展葡萄生態(tài)旅游觀光園，把葡萄園與旅游業(yè)有機(jī)結(jié)合為一體。拓展了新思路。贏得了新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。利用農(nóng)場(chǎng)田園景觀、自然生態(tài)和環(huán)境資源，結(jié)合農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)及農(nóng)場(chǎng)發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)的旅游方式。

論文分為兩部分：第一部分是案例正文，通過(guò)云南彌勒東風(fēng)農(nóng)場(chǎng)的成功經(jīng)驗(yàn)揭示出通過(guò)化農(nóng)場(chǎng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，拓寬經(jīng)營(yíng)思路，將單一性生產(chǎn)與休閑旅游相結(jié)合，既保留原有的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)性質(zhì)，又增加旅游業(yè)的性質(zhì)功能，是國(guó)有農(nóng)場(chǎng)開(kāi)拓發(fā)展的新思路。第二部分是案例分析，運(yùn)用相關(guān)理論對(duì)以彌勒東風(fēng)農(nóng)場(chǎng)為主的國(guó)有農(nóng)場(chǎng)開(kāi)發(fā)生態(tài)旅游實(shí)踐的成功經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行了總結(jié)、并對(duì)存在的問(wèn)題進(jìn)行了分析。

關(guān)鍵詞：國(guó)有農(nóng)場(chǎng)

生態(tài)旅游

旅游產(chǎn)品

目 錄

一、案例正文....................................................................3(一)背景簡(jiǎn)介................................................................3（二）首界葡萄采摘..............................................................3

（三）國(guó)有農(nóng)場(chǎng)開(kāi)拓發(fā)展的新思路.................................................3(四）發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)的旅游方.....................................................3

二、案例分析..................................................................4

（一）生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)的概念........................................................4

（二）發(fā)展生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)須具備的條件..............................................4

（三）國(guó)有農(nóng)場(chǎng)開(kāi)發(fā)生態(tài)旅游的必要性..............................................4

（四）國(guó)有農(nóng)場(chǎng)發(fā)展旅游業(yè)的優(yōu)劣分析..............................................4

（五）國(guó)有農(nóng)場(chǎng)旅游開(kāi)發(fā)的思路....................................................5

參考文獻(xiàn).......................................................................7

國(guó)有農(nóng)場(chǎng)開(kāi)發(fā)生態(tài)旅游綜合分析

——以彌勒東風(fēng)農(nóng)場(chǎng)為例

一、案例正文

（一）云南省國(guó)有彌勒東風(fēng)農(nóng)場(chǎng)建于1958年，隸屬云南省農(nóng)墾總局，位于滇東南紅河哈尼族彝族自治州北部的彌勒縣南鄉(xiāng)壩上，該地區(qū)有40多年種植葡萄的歷史。1997年，彌勒東風(fēng)農(nóng)場(chǎng)與“云南紅”酒業(yè)集團(tuán)合作，成為“云南紅”的葡萄種植基地。東風(fēng)農(nóng)場(chǎng)主要葡萄園地處紅河干熱河谷地帶，為目前認(rèn)定的中國(guó)九大葡萄種植區(qū)之一。其地勢(shì)處于海拔1600米，低緯度（北緯24度）高原干熱谷地區(qū)，屬高原性氣候，陽(yáng)光照射充分，氣候干燥，晝夜溫差大，土壤多為紅壤和棕壤，極適合葡萄的生長(zhǎng)，是唯一不在傳統(tǒng)的葡萄適種帶（即南北緯度30度—50度）內(nèi)的優(yōu)良葡萄種植區(qū)。幾年來(lái)，彌勒東風(fēng)農(nóng)場(chǎng)在原有三千畝的種植面積基礎(chǔ)上已逐步擴(kuò)展到二萬(wàn)畝，還引種了法國(guó)品種“赤霞珠”、“梅鹿輒”，開(kāi)發(fā)出本地品種“法國(guó)野”、“水晶”等，豐富的葡萄資源和不斷創(chuàng)新開(kāi)發(fā)的新產(chǎn)品，為“云南紅”的發(fā)展和成功奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。由東風(fēng)農(nóng)場(chǎng)葡萄釀制的“云南紅”葡萄酒獲得2005年中國(guó)名牌產(chǎn)品稱(chēng)號(hào)，被譽(yù)為“東風(fēng)葡萄托起中國(guó)名牌”。2003年彌勒東風(fēng)農(nóng)場(chǎng)成為全國(guó)農(nóng)墾100個(gè)無(wú)公害產(chǎn)品示范基地農(nóng)場(chǎng)之一，2005年獲得了無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品（葡萄）產(chǎn)地認(rèn)定證書(shū)、無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品（葡萄）認(rèn)證書(shū)。葡萄已成為彌勒東風(fēng)農(nóng)場(chǎng)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，形成了獨(dú)特的區(qū)域經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)、企業(yè)文化，塑造起了“東風(fēng)品牌”。隨著葡萄種植產(chǎn)業(yè)化的不斷擴(kuò)大，彌勒東風(fēng)農(nóng)場(chǎng)依托地理環(huán)境和產(chǎn)業(yè)資源優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)農(nóng)場(chǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，積極整合社會(huì)資源，償試發(fā)展葡萄生態(tài)旅游觀光園，把葡萄園與旅游業(yè)有機(jī)結(jié)合為一體。

（二）2006年6月，彌勒東風(fēng)農(nóng)場(chǎng)舉辦了首界葡萄采摘節(jié)，期間舉辦了“美麗東風(fēng)”攝影比賽，DV比賽、專(zhuān)題文藝晚會(huì)、民族歌舞、葡萄親手采摘、風(fēng)味小吃一條街、科枝商業(yè)一條街、葡萄瓜果一條街等各種豐富多彩的文化活動(dòng)。由于前期做了大量宣傳廣告工作，比如在省城昆明舉行新聞發(fā)布會(huì)等，葡萄采摘節(jié)獲得了巨大成功，極大的提高了彌勒東風(fēng)農(nóng)場(chǎng)的知名度，進(jìn)一步提升了東風(fēng)葡萄的品牌形象。如今的彌勒東風(fēng)農(nóng)場(chǎng)萬(wàn)畝葡萄郁郁蔥蔥，在新建的東風(fēng)農(nóng)場(chǎng)小城鎮(zhèn)的點(diǎn)綴下，交相輝映，一片盎然生機(jī)，顯得更加和諧、美麗?；▓@式的云南紅酒莊，神奇美麗的高原葡萄谷、風(fēng)味獨(dú)特的農(nóng)家樂(lè)、香甜可口的水晶葡萄以及讓人流連忘返的甜桔園，更是吸引了一批批慕名而來(lái)的省內(nèi)外游客。彌勒東風(fēng)農(nóng)場(chǎng)成功的以第一產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)了第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，贏得了新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

（三）云南彌勒東風(fēng)農(nóng)場(chǎng)的成功經(jīng)驗(yàn)揭示出通過(guò)優(yōu)化農(nóng)場(chǎng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，拓寬經(jīng)營(yíng)思路，將單一性生產(chǎn)與休閑旅游相結(jié)合，既保留原有的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)性質(zhì)，又增加旅游業(yè)的性質(zhì)功能，是國(guó)有農(nóng)場(chǎng)開(kāi)拓發(fā)展的新思路。

（四）農(nóng)場(chǎng)旅游業(yè)是指以城市居民為主要旅游對(duì)象，利用農(nóng)場(chǎng)田園景觀、自然生態(tài)和環(huán)境資源，結(jié)合農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)及農(nóng)場(chǎng)發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)的旅游方式。

篇首注釋?zhuān)涸颇蠌浝諙|風(fēng)農(nóng)場(chǎng)的成功經(jīng)驗(yàn)揭示出通過(guò)優(yōu)化農(nóng)場(chǎng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，拓寬經(jīng)營(yíng)思路，發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)的旅游方式。

二、案例分析

（一）生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)的概念

生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)是以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為依托，使農(nóng)業(yè)與自然、人文景觀以及現(xiàn)代旅游業(yè)相結(jié)合的一種高效產(chǎn)業(yè)。它有狹義和廣義之分，狹義的僅指用來(lái)滿足旅游者觀光需求的農(nóng)業(yè)；廣義的生態(tài)旅游涵蓋較為廣泛，主要包括“觀光農(nóng)業(yè)旅游”、“休閑旅游”、“鄉(xiāng)村旅游”、“農(nóng)村生態(tài)旅游”等不同概念，具體的講是指在充分利用現(xiàn)有農(nóng)村空間、農(nóng)業(yè)自然資源和農(nóng)村人文資源的基礎(chǔ)上，通過(guò)以旅游內(nèi)涵為主題的規(guī)劃、設(shè)計(jì)與施工，把農(nóng)業(yè)建設(shè)、科學(xué)管理、農(nóng)藝展示、農(nóng)業(yè)產(chǎn)品加工與旅游者的廣泛參與融為一體，是旅游者充分體驗(yàn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)與生態(tài)農(nóng)業(yè)相結(jié)合的新型旅游產(chǎn)業(yè)。

農(nóng)場(chǎng)生態(tài)游業(yè)是指以城市居民為主要旅游對(duì)象，利用農(nóng)場(chǎng)田園景觀、自然生態(tài)和環(huán)境資源，結(jié)合農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)及農(nóng)場(chǎng)發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)的旅游方式。

（二）發(fā)展生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)須具備的條件

1、要有具備開(kāi)發(fā)農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的資源基礎(chǔ)。生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)是一種以農(nóng)業(yè)和農(nóng)村為載體的新型旅游觀光農(nóng)業(yè)，必須建立在具有可供旅游觀光開(kāi)發(fā)的基礎(chǔ)上，從而把農(nóng)業(yè)資源轉(zhuǎn)化成旅游觀光資源，擴(kuò)大農(nóng)業(yè)資源的功能。

2、要突破傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)模式。對(duì)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)進(jìn)行加工和包裝，把農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、科技應(yīng)用、藝術(shù)加工和游客參與農(nóng)事活動(dòng)融為一體，成為一種新型的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)形態(tài)，突破傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)模式，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的統(tǒng)一。

3、要以生態(tài)旅游為向?qū)?。農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游是在發(fā)展農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的基礎(chǔ)上，拓廣了生態(tài)旅游觀光功能，巧妙利用城鄉(xiāng)各種差異來(lái)規(guī)劃、設(shè)計(jì)、組合而引起旅游者消費(fèi)欲望。使旅游者親身感受和參與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術(shù)與生態(tài)農(nóng)業(yè)等大自然情趣，把現(xiàn)代農(nóng)業(yè)及自然資源景觀與旅游資源融為一體，最終達(dá)到生產(chǎn)、生活、生態(tài)的有機(jī)結(jié)合，既發(fā)展了農(nóng)業(yè)，又保護(hù)了環(huán)境。

4、觀光農(nóng)業(yè)旅游是生產(chǎn)力發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物。伴隨著近年來(lái)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的新趨勢(shì)，農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展成為人們關(guān)注的新興課題，而旅游業(yè)已成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)，在此種情況下，經(jīng)營(yíng)者迎合當(dāng)今社會(huì)人們追求“個(gè)性化”、“生態(tài)化”，回歸自然，返樸歸真的需求心理，把兩個(gè)領(lǐng)域有機(jī)結(jié)合起來(lái)而成為一個(gè)新的項(xiàng)目，是農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)的進(jìn)一步延伸，也是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力發(fā)展到一定階段的必然選擇。

（三）國(guó)有農(nóng)場(chǎng)開(kāi)發(fā)生態(tài)旅游的必要性

1、由于國(guó)有農(nóng)場(chǎng)長(zhǎng)期的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一，歷史包袱沉重，農(nóng)場(chǎng)的發(fā)展舉步維艱。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國(guó)有農(nóng)場(chǎng)較為落后的生產(chǎn)方式與不合理的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)已不能適應(yīng)新形勢(shì)的要求。加之近年來(lái)企業(yè)不斷減員增效，農(nóng)場(chǎng)勞動(dòng)力過(guò)?，F(xiàn)象嚴(yán)重，國(guó)有農(nóng)場(chǎng)資源進(jìn)行深層次綜合開(kāi)發(fā)已勢(shì)在必行。

2、眾所周知，旅游業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?，特別是農(nóng)業(yè)旅游、生態(tài)休閑旅游市場(chǎng)前景廣闊。開(kāi)發(fā)農(nóng)場(chǎng)旅游可以有力地宣傳各大農(nóng)場(chǎng)農(nóng)業(yè)生態(tài)特征，樹(shù)立農(nóng)場(chǎng)下屬企業(yè)的形象及其產(chǎn)品市場(chǎng)開(kāi)拓，豐富旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵，發(fā)揮其關(guān)聯(lián)帶動(dòng)作用，吸引更多的外來(lái)投資，獲得農(nóng)業(yè)、旅游業(yè)的雙重收益。因此，國(guó)有農(nóng)場(chǎng)應(yīng)省時(shí)度勢(shì)，重新定位，從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整入手，增強(qiáng)依托自身特色資源開(kāi)發(fā)旅游業(yè)的信心，逐步樹(shù)立起發(fā)展旅游業(yè)大有可為的新觀念，充分發(fā)揮旅游業(yè)的帶動(dòng)作用，實(shí)現(xiàn)農(nóng)場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與職工就業(yè)的雙重收益。

（四）國(guó)有農(nóng)場(chǎng)發(fā)展旅游業(yè)的優(yōu)劣分析

自然旅游資源豐富：國(guó)有農(nóng)場(chǎng)遍布祖國(guó)大江南北，各地農(nóng)場(chǎng)地域遼闊，地形復(fù)雜，氣候多種多樣，《中國(guó)旅游資源普查規(guī)范》所例的資源類(lèi)型應(yīng)有盡有，各類(lèi)國(guó)家級(jí)動(dòng)植物自然保護(hù)區(qū)、原始森林頒布廣泛。一些大中型國(guó)有農(nóng)場(chǎng)擁有獨(dú)具特色的現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)機(jī)械作業(yè)、高科技農(nóng)產(chǎn)品栽培等，農(nóng)業(yè)旅游觀光項(xiàng)目豐富，具有良好的開(kāi)發(fā)前景。

1、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)良好：國(guó)有農(nóng)場(chǎng)居民一般集中住在場(chǎng)部附近的職工住宅新村，居住密集高度集中，規(guī)劃農(nóng)場(chǎng)旅游觀光項(xiàng)目時(shí)，若對(duì)農(nóng)場(chǎng)的居民點(diǎn)，高坡地與宜耕宜林荒地加以利用，更能充分利用土地資源。由于國(guó)有農(nóng)場(chǎng)基礎(chǔ)建設(shè)較好，在農(nóng)場(chǎng)場(chǎng)部為中心的衛(wèi)星城鎮(zhèn)上，農(nóng)場(chǎng)招待所，度假小別墅、康體活動(dòng)中心等場(chǎng)所都作相關(guān)性開(kāi)發(fā)，可大大降低農(nóng)場(chǎng)旅游開(kāi)發(fā)的成本。

2、員工文化素質(zhì)較高：由于我國(guó)農(nóng)場(chǎng)大部份都屬?lài)?guó)有性質(zhì)，農(nóng)場(chǎng)注重在職教育培訓(xùn)和吸收引進(jìn)人才，據(jù)2006年國(guó)家農(nóng)墾系統(tǒng)統(tǒng)計(jì)，農(nóng)場(chǎng)職工文化水平多數(shù)受過(guò)中等教育，各類(lèi)科技人員占農(nóng)業(yè)職工人數(shù)的7%，其中具有高、中級(jí)技術(shù)職稱(chēng)的近40%，員工文化素質(zhì)較農(nóng)村總體水平要高，管理層次也較高，為國(guó)有農(nóng)場(chǎng)的旅游開(kāi)發(fā)提供了良好的軟環(huán)境。彌勒東風(fēng)農(nóng)場(chǎng)現(xiàn)職工4174人，其中具有高級(jí)技術(shù)職稱(chēng)為403人，中級(jí)技術(shù)職稱(chēng)人數(shù)達(dá)到1059人，是農(nóng)場(chǎng)經(jīng)營(yíng)管理的骨干力量，也是農(nóng)場(chǎng)擴(kuò)展第三產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)力量。

3、科技實(shí)力較強(qiáng)：國(guó)有農(nóng)場(chǎng)擁有遼闊的土地面積和較為完整的水利體系，綜合機(jī)械化程度高，現(xiàn)代化通信網(wǎng)絡(luò)、農(nóng)業(yè)科技推廣網(wǎng)絡(luò)和以商品生產(chǎn)為中心的較為完整的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，發(fā)揮著高科技農(nóng)業(yè)示范作用。彌勒東風(fēng)農(nóng)場(chǎng)是當(dāng)?shù)匚ㄒ粺o(wú)公害農(nóng)場(chǎng)品示范基地，具有無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品（葡萄）及其產(chǎn)地認(rèn)證書(shū)。這些代表國(guó)內(nèi)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的先進(jìn)水平除可帶動(dòng)周邊農(nóng)業(yè)科技水平共同提高之外，還可以為游客形象的展示現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技成果。

4、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)層次低：產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)之間存在著密切關(guān)系。不同的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平所代表出來(lái)產(chǎn)業(yè)構(gòu)的狀況不同。國(guó)有農(nóng)場(chǎng)具有以土地為基本生產(chǎn)資料和以農(nóng)業(yè)為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的基本特征，產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)水平低，種植比重大，第三產(chǎn)業(yè)僅為停留在傳統(tǒng)的商業(yè)流通和滿足系統(tǒng)內(nèi)消費(fèi)方面，給旅游業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了一定困難。

5、空間聯(lián)系不充分：國(guó)有農(nóng)場(chǎng)一般是在荒遠(yuǎn)的地區(qū)隨著開(kāi)荒種地而逐漸形成的，距離城市的空間距離較遠(yuǎn)，與外界聯(lián)系不充分。又因行政管理的分屬不同，很難與周?chē)笾行〕鞘屑訌?qiáng)合作，由此導(dǎo)致國(guó)有農(nóng)場(chǎng)與外界聯(lián)系的自我封閉性，影響了外向型經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化建設(shè)，使農(nóng)場(chǎng)旅游與周?chē)噜徛糜尉皡^(qū)景點(diǎn)聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)存在一定的障礙。

6、思想觀念保守落后：國(guó)有農(nóng)場(chǎng)是典型的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,農(nóng)場(chǎng)的管理觀念和原有體制越來(lái)越不適應(yīng)發(fā)展的需要。在管理上因循守舊、求穩(wěn)怕變的思想經(jīng)較嚴(yán)重，經(jīng)營(yíng)上重生產(chǎn)輕營(yíng)銷(xiāo)、重產(chǎn)量輕質(zhì)量，缺乏市場(chǎng)、貿(mào)易、現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)等方面的知識(shí)。在管理體制上還存在政企不分的官本位的干部任用機(jī)制，使農(nóng)場(chǎng)決策者樂(lè)于追究求近期目標(biāo)而忽視長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，對(duì)農(nóng)場(chǎng)旅游開(kāi)發(fā)存在認(rèn)識(shí)上的誤區(qū)，以開(kāi)發(fā)旅游促進(jìn)農(nóng)場(chǎng)發(fā)展的思想意識(shí)有待于進(jìn)一步鞏固和提高。

（五）國(guó)有農(nóng)場(chǎng)旅游開(kāi)發(fā)的思路

1、政府主導(dǎo)：當(dāng)?shù)卣畱?yīng)重視對(duì)國(guó)有農(nóng)場(chǎng)旅游開(kāi)發(fā)的規(guī)劃指導(dǎo)，不僅重視硬件的投資建設(shè)，也重視軟件的配套。政府同時(shí)要設(shè)立監(jiān)督執(zhí)行機(jī)構(gòu)，對(duì)農(nóng)場(chǎng)旅游觀光項(xiàng)目提出各項(xiàng)要求，通過(guò)制定嚴(yán)格的法律法規(guī)規(guī)范監(jiān)督農(nóng)場(chǎng)在運(yùn)營(yíng)、顧客服務(wù)、農(nóng)場(chǎng)內(nèi)外部環(huán)境、設(shè)備、安全與衛(wèi)生多方面的行為，達(dá)到以發(fā)展旅游帶動(dòng)農(nóng)場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的目的。

2、規(guī)劃先行：旅游規(guī)劃是對(duì)旅游發(fā)展進(jìn)行宏觀調(diào)控的重要手段。規(guī)劃的編制將為旅游的開(kāi)發(fā)把握方向，是科學(xué)發(fā)展旅游業(yè)的根本。國(guó)有農(nóng)場(chǎng)旅游規(guī)劃中，首先需要明確農(nóng)場(chǎng)旅游的發(fā)展方向和主題形象，打造核心競(jìng)爭(zhēng)力。旅游主題形象定位，既要考慮國(guó)有農(nóng)場(chǎng)本身的資源特點(diǎn)又要考慮市場(chǎng)發(fā)展的態(tài)勢(shì)以及同行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)狀況，合理定位，創(chuàng)新求異。國(guó)有農(nóng)場(chǎng)旅游發(fā)展應(yīng)定位于市民親近自然、生態(tài)休閑的大眾化旅游度假基地。產(chǎn)品開(kāi)發(fā)要品味高、價(jià)位低、面向大眾。農(nóng)場(chǎng)旅游發(fā)展應(yīng)充分利用農(nóng)場(chǎng)現(xiàn)有種類(lèi)特征資源，立體化開(kāi)發(fā)配合旅游產(chǎn)品，形成“一場(chǎng)一品”或“ 一場(chǎng)兩品”的經(jīng)營(yíng)特色，以該品為核心開(kāi)發(fā)觀光農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品，避免產(chǎn)品雷同。彌勒東風(fēng)農(nóng)場(chǎng)主要推出的兩個(gè)主打旅游產(chǎn)品概括起來(lái)就是“嘗生態(tài)鮮葡萄，品名牌葡萄酒”。

3、加強(qiáng)培訓(xùn)與管理：盡管?chē)?guó)有農(nóng)場(chǎng)職工的文化素質(zhì)總體要好于一般的鄉(xiāng)村農(nóng)民，但發(fā)展

旅游業(yè)畢竟不同于以往以種植為主的農(nóng)場(chǎng)產(chǎn)業(yè)，旅游業(yè)有其自身的發(fā)展規(guī)律。農(nóng)場(chǎng)職工對(duì)旅游業(yè)務(wù)知識(shí)的缺乏和不足，勢(shì)必影響游客對(duì)農(nóng)場(chǎng)旅游的整體感受。通過(guò)定期舉辦旅游技能培訓(xùn)和教育，可以提高國(guó)有農(nóng)場(chǎng)的旅游接待服務(wù)水平，并在掌握服務(wù)技能中強(qiáng)化服務(wù)意識(shí)，也有利于農(nóng)場(chǎng)旅游從業(yè)人員更好地了解當(dāng)前行業(yè)發(fā)展的形勢(shì)和趨勢(shì)，促進(jìn)農(nóng)場(chǎng)旅游健康和諧發(fā)展。

4、國(guó)有農(nóng)場(chǎng)旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)：大量國(guó)內(nèi)外農(nóng)場(chǎng)旅游發(fā)展的事實(shí)證明，單一的農(nóng)場(chǎng)觀光旅游產(chǎn)品已不能滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的多元化旅游需求，將生態(tài)旅游與度假旅游產(chǎn)品結(jié)合，對(duì)國(guó)有農(nóng)場(chǎng)旅游資源進(jìn)行多種形式的產(chǎn)品深度設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)至關(guān)重要。國(guó)有農(nóng)場(chǎng)發(fā)展旅游業(yè)由于其經(jīng)濟(jì)、資金、客源的各種限制，更應(yīng)堅(jiān)持深度開(kāi)發(fā)，針對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的新特點(diǎn)增強(qiáng)能動(dòng)參與性，創(chuàng)造性地開(kāi)發(fā)出更加個(gè)性化、更具高附加值的體驗(yàn)式旅游產(chǎn)品，以滿足體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的休閑消費(fèi)需求。休閑度假農(nóng)場(chǎng)提供旅游活動(dòng)內(nèi)容不僅應(yīng)包括農(nóng)場(chǎng)田園景色觀光，更重要的是可以體驗(yàn)農(nóng)場(chǎng)生活的度假休閑游，將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)場(chǎng)所，農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)場(chǎng)所和休閑旅游場(chǎng)所結(jié)合于一個(gè)區(qū)域，會(huì)產(chǎn)生獨(dú)特的效果。彌勒東風(fēng)農(nóng)場(chǎng)在舉辦首屆“葡萄采摘節(jié)”后，總結(jié)成功經(jīng)驗(yàn)，將之后舉辦的“葡萄采摘節(jié)”與當(dāng)?shù)亍霸颇霞t河民族文化旅游節(jié)”相結(jié)合，兩節(jié)并進(jìn)，通過(guò)當(dāng)?shù)孛褡甯栉璞硌?、民族服裝展示、河燈飄流、龍舟競(jìng)渡等一系列活動(dòng)，大大豐富了“葡萄采摘節(jié)”的活動(dòng)內(nèi)容和文化內(nèi)涵，為游客展示了別具一格、多姿多彩的區(qū)域民族文化特色，進(jìn)一步擴(kuò)大了彌勒東風(fēng)農(nóng)場(chǎng)的知名度。

我國(guó)農(nóng)墾系統(tǒng)擁有農(nóng)場(chǎng)近2000家，遍布祖國(guó)各地的農(nóng)場(chǎng)旅游資源豐富多彩。對(duì)國(guó)有農(nóng)場(chǎng)進(jìn)行生態(tài)旅游開(kāi)發(fā)，不僅能突破我國(guó)傳統(tǒng)的旅游資源開(kāi)發(fā)觀念，豐富旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵，還將有效地促進(jìn)國(guó)有農(nóng)場(chǎng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，提升農(nóng)場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，打造出農(nóng)業(yè)生產(chǎn)延伸至服務(wù)業(yè)的新產(chǎn)業(yè)。

參考文獻(xiàn)：

1、《我國(guó)國(guó)營(yíng)農(nóng)場(chǎng)的現(xiàn)狀及發(fā)展建設(shè)》

2、《法國(guó)農(nóng)會(huì)及其推行的旅游觀光農(nóng)場(chǎng)情況介紹》

3、《休閑農(nóng)業(yè)研究進(jìn)展及其若干理論問(wèn)題》

4、《觀光農(nóng)業(yè)發(fā)展研究》

第二篇：基于SWOT分析的鄱陽(yáng)湖濕地生態(tài)旅游的開(kāi)發(fā)

基于SWOT分析的鄱陽(yáng)湖濕地生態(tài)旅游的開(kāi)發(fā)

鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)的建設(shè)已上升為國(guó)家戰(zhàn)略，因此，充分利用鄱陽(yáng)湖濕地生態(tài)的優(yōu)勢(shì)發(fā)展生態(tài)旅游，對(duì)于鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)的建設(shè)意義重大。對(duì)區(qū)域內(nèi)的生態(tài)旅游發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行SWOT分析，并提出發(fā)展策略，促進(jìn)鄱陽(yáng)湖濕地生態(tài)旅游的開(kāi)發(fā)。

一、鄱陽(yáng)湖濕地生態(tài)旅游概況

鄱陽(yáng)湖濕地生態(tài)旅游資源豐富，生態(tài)環(huán)境優(yōu)越，發(fā)展現(xiàn)狀良好，是發(fā)展生態(tài)旅游的理想?yún)^(qū)域。據(jù)2009年統(tǒng)計(jì)資料表明:2009年該區(qū)域旅游接待總?cè)藬?shù)5750萬(wàn)人次，旅游收入418億元人民幣，分別占全省比重的61.18%和61.83%，它將成為江西及周邊省份發(fā)展生態(tài)旅游的示范基地。2010年2月，江西省政府制訂了《鄱陽(yáng)湖生態(tài)旅游示范區(qū)規(guī)劃綱要》，標(biāo)志著江西省正式吹響了建設(shè)鄱陽(yáng)湖生態(tài)旅游示范區(qū)的號(hào)角，必將帶動(dòng)該區(qū)域的生態(tài)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。

二、鄱陽(yáng)湖濕地生態(tài)旅游開(kāi)發(fā)的SWOT分析

SWOT分析即分析區(qū)域旅游發(fā)展的優(yōu)勢(shì)(Strengths)、劣勢(shì)(Weaknesses)、機(jī)會(huì)(Opportunities)、威脅(Threats)，并在此分析基礎(chǔ)上提出綜合發(fā)展的戰(zhàn)略決策。

1、優(yōu)勢(shì)（S）

（1）區(qū)位優(yōu)勢(shì)

鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)是長(zhǎng)江三角洲、珠江三角洲、海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)等重要經(jīng)濟(jì)板塊的直接腹地，是中部地區(qū)正在加速形成的增長(zhǎng)極之一，具有發(fā)展生態(tài)旅游的良好區(qū)域條件。從交通來(lái)看，環(huán)鄱陽(yáng)湖區(qū)域地處京九經(jīng)濟(jì)帶和長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶的結(jié)合 點(diǎn)，已基本形成海陸空三位一體的旅游交通網(wǎng)，為游客的出入和旅游景區(qū)間的交通提供了便利。這些區(qū)位優(yōu)勢(shì)為區(qū)域濕地生態(tài)旅游發(fā)展提供了良好的外部條件。（2）生態(tài)優(yōu)勢(shì)

區(qū)域內(nèi)生態(tài)環(huán)境優(yōu)美，空氣質(zhì)量?jī)?yōu)良。這里的環(huán)境和氣候條件均適合候鳥(niǎo)越冬，區(qū)內(nèi)鳥(niǎo)類(lèi)已達(dá)300多種，近百萬(wàn)只，其中珍禽50多種，已是世界上最大的鳥(niǎo)類(lèi)保護(hù)區(qū)，被稱(chēng)為“白鶴世界”、“珍禽王國(guó)”。鄱陽(yáng)湖是國(guó)際重要濕地，是我國(guó)十大生態(tài)功能保護(hù)區(qū)之一，也是世界自然基金會(huì)劃定的全球重要生態(tài)區(qū)之一。鄱陽(yáng)湖水質(zhì)持續(xù)穩(wěn)定，長(zhǎng)年保持在Ⅲ類(lèi)以上，湖中擁有豐富的魚(yú)類(lèi)、鳥(niǎo)類(lèi)等物種資源，對(duì)維系區(qū)域和國(guó)家生態(tài)安全具有重要作用。（3）資源優(yōu)勢(shì)

該區(qū)域的旅游資源品位高、類(lèi)別全、亮點(diǎn)多、特色明顯，具有集群優(yōu)勢(shì)。區(qū)域內(nèi)既有豐富獨(dú)特的自然資源，如濕地資源、生物資源、地質(zhì)資源等，也有深厚悠久的歷史人文資源，如贛文化、紅色文化等。（4）政策優(yōu)勢(shì)

隨著鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)的深入推進(jìn)，各級(jí)政府部門(mén)高度重視區(qū)域的生態(tài)旅游發(fā)展，相關(guān)的政策也相繼出臺(tái)。在國(guó)家發(fā)改委制定的《鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)規(guī)劃》中指出:“要著力發(fā)展旅游業(yè)，加強(qiáng)旅游要素配套建設(shè)和管理與服務(wù)平臺(tái)建設(shè)，全面提升旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力”。這將在政策上為該區(qū)域生態(tài)旅游提供支持。

2、劣勢(shì)（W）

（1）經(jīng)濟(jì)實(shí)力差，資金投入少

2009年江西省GDP總量為7589.22億元，在全國(guó)排名居第19位，在中部地區(qū)排名最后，經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)落后，旅游投入嚴(yán)重不足，導(dǎo)致部分旅游服務(wù)設(shè)施落后，硬件水平差，規(guī)劃和管理無(wú)序，且開(kāi)發(fā)力度不夠，部分資源尚未開(kāi)發(fā)。（2）資源整合力度不夠

盡管該區(qū)域濕地旅游資源豐富，但均各自為政，造成該區(qū)旅游業(yè)零散分割，加上交通連接相對(duì)較差，無(wú)法形成產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，很難打造旅游知名品牌。（3）管理服務(wù)落后

在管理體制方面，各旅游區(qū)經(jīng)營(yíng)管理較混亂，且實(shí)力較弱，無(wú)法形成規(guī)模效益。在投資環(huán)境方面，旅游業(yè)融資環(huán)境不夠好，民間融資非常少，利用外資剛剛起步，且項(xiàng)目較單一，主要集中在酒店業(yè)。在人員隊(duì)伍方面，江西旅游業(yè)從業(yè)人員相對(duì)較少，且旅游從業(yè)人員基本素質(zhì)、旅游管理者基本素質(zhì)較低，人才流失較 嚴(yán)重，人才軟環(huán)境很難滿足旅游業(yè)快速發(fā)展的需要。（4）旅游產(chǎn)品單一，重復(fù)建設(shè)現(xiàn)象嚴(yán)重

在設(shè)計(jì)濕地旅游產(chǎn)品過(guò)程中，鄱陽(yáng)湖生態(tài)區(qū)沒(méi)有充分發(fā)揮濕地生態(tài)資源的優(yōu)勢(shì)，著力打造濕地生態(tài)品牌，沒(méi)有設(shè)計(jì)出具有特色的生濕地態(tài)旅游主體產(chǎn)品，且部分產(chǎn)品在設(shè)計(jì)過(guò)程中搞重復(fù)建設(shè)，缺乏多樣性，不利于旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。

3、機(jī)會(huì)（O）

（1）濕地生態(tài)旅游發(fā)展迅速

當(dāng)今世界環(huán)境問(wèn)題日益受到人們的關(guān)注，生濕地態(tài)旅游是在保護(hù)生態(tài)環(huán)境同時(shí)倡導(dǎo)的可持續(xù)發(fā)展的旅游，它已成為世界范圍內(nèi)旅游開(kāi)發(fā)和經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的重要發(fā)展趨勢(shì)，部分地區(qū)濕地生態(tài)旅游已成為帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱，這也將為鄱陽(yáng)湖濕地生態(tài)旅游提供很好的機(jī)遇。（2）鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)的建設(shè)

鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)的國(guó)家戰(zhàn)略中提到:“到2015 年實(shí)現(xiàn)區(qū)域生態(tài)環(huán)境質(zhì)量繼續(xù)位居全國(guó)前列，率先在欠發(fā)達(dá)地區(qū)構(gòu)建生態(tài)產(chǎn)業(yè)體系，生態(tài)文明建設(shè)處于全國(guó)領(lǐng)先水平?！逼渲猩鷳B(tài)旅游是鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)的重點(diǎn)發(fā)展對(duì)象。在《鄱陽(yáng)湖生態(tài)旅游示范區(qū)規(guī)劃綱要》中也提到:“努力把鄱陽(yáng)湖生態(tài)旅游示范區(qū)建設(shè)成為中國(guó)生態(tài)旅游發(fā)展高地和國(guó)際生態(tài)旅游的重要目的地”。這必將為該區(qū)域的生態(tài)文明建設(shè)提供強(qiáng)有力的推動(dòng)力，生態(tài)旅游也將得到全面發(fā)展，是一次千載難逢的絕好機(jī)會(huì)。

4、威脅（T）

（1）濕地生態(tài)環(huán)境惡化

鄱陽(yáng)湖目前是我國(guó)生態(tài)環(huán)境相對(duì)較好的最大淡水湖，但也存在諸多不容忽視的環(huán)境問(wèn)題: 如湖區(qū)水情惡化，洪澇災(zāi)害上升，血吸蟲(chóng)病流行，治理難度加大，湖床淤泥抬高，農(nóng)田澇積嚴(yán)重，水產(chǎn)資源破壞，生物品種下降等問(wèn)題，這些問(wèn)題必將對(duì)生態(tài)旅游的發(fā)展造成嚴(yán)重威脅。

（2）城市化水平快速發(fā)展，濕地生態(tài)資源受損嚴(yán)重

隨著各地城市化水平的不斷加快，人口規(guī)模迅速擴(kuò)大，部分高能耗、高污染的工業(yè)紛紛向欠發(fā)達(dá)地區(qū)轉(zhuǎn)移，“三廢”直接排放到原本環(huán)境優(yōu)良的區(qū)域，鄱陽(yáng)湖每年要承受各種污水約14億立方米，這將對(duì)原有的“一湖清水”造成嚴(yán)重污染，不利于濕地生態(tài)資源的保護(hù)。

5、鄱陽(yáng)湖發(fā)展?jié)竦厣鷳B(tài)旅游的基本策略

（1）充分挖掘優(yōu)勢(shì)資源，打造精品濕地生態(tài)旅游

要抓住鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)的大好機(jī)會(huì)，發(fā)揮其政策優(yōu)勢(shì)，充分挖掘區(qū)域獨(dú)特的濕地生態(tài)資源優(yōu)勢(shì)，依托區(qū)內(nèi)豐富的森林公園、濕地公園區(qū)和水利風(fēng)景區(qū)等山水生態(tài)景觀和獨(dú)特的人文景觀，重點(diǎn)打造若干條精品濕地生態(tài)旅游線路。（2）整合資源，實(shí)現(xiàn)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展

旅游業(yè)的發(fā)展需要政府的大力支持和重點(diǎn)扶持，在政府宏觀調(diào)控下，在全社會(huì)共同參與下，形成一種社會(huì)的合力，尤其是在資源整合方面要上下一盤(pán)棋，局部利益服從整體利益，而不是盲目復(fù)制，遍地開(kāi)花，造成惡性競(jìng)爭(zhēng)。就鄱陽(yáng)湖區(qū)而言，它隸屬南昌、九江、上饒3個(gè)市12個(gè)縣，各地政府分湖而治現(xiàn)象嚴(yán)重，這就要求政府將湖區(qū)作為一個(gè)整體來(lái)開(kāi)發(fā)，協(xié)調(diào)各部分的利益，從管理體制上打破條條框框，整合有效資源，實(shí)現(xiàn)資源、利益共享。（3）加速建設(shè)，為濕地生態(tài)旅游的發(fā)展提供保障

在有限的財(cái)政支出中，要加大對(duì)旅游業(yè)的投入，尤其是硬件設(shè)施的投入，要打通各景區(qū)的交通節(jié)點(diǎn)，形成一張暢通的旅游交通網(wǎng)，完善水電、通訊、景區(qū)生態(tài)停車(chē)場(chǎng)、旅游安全及其他相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。同時(shí)，要建立一支訓(xùn)練有素的旅游專(zhuān)業(yè)人才隊(duì)伍，一方面要引進(jìn)高層次人才，改善隊(duì)伍的知識(shí)結(jié)構(gòu)，另一方面要與大中專(zhuān)院?；蛳嚓P(guān)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)合作，培養(yǎng)旅游專(zhuān)業(yè)人才。（4）開(kāi)發(fā)與保護(hù)并重

在開(kāi)展?jié)竦厣鷳B(tài)旅游的同時(shí)，要注重濕地生態(tài)環(huán)境的保護(hù)。在城市化日趨加快的今天，要禁止一切破壞環(huán)境的開(kāi)發(fā)模式，走發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)、低碳經(jīng)濟(jì)之路。在濕地生態(tài)旅游開(kāi)發(fā)的過(guò)程中，既要適度有序開(kāi)發(fā)，又要注重保護(hù)濕地生態(tài)環(huán)境，確保濕地生態(tài)旅游健康有序的發(fā)展。（5）推出特色濕地生態(tài)旅游產(chǎn)品

在鄱陽(yáng)湖區(qū)域可以開(kāi)展以候鳥(niǎo)生態(tài)與文化為主題的產(chǎn)品建設(shè)包括，候鳥(niǎo)觀賞、喂養(yǎng)、嬉戲基地，開(kāi)展候鳥(niǎo)生態(tài)考察、候鳥(niǎo)習(xí)性研習(xí)、濕地知識(shí)科普等特色旅游活動(dòng)；以水文化為主題的產(chǎn)品開(kāi)展包括龍舟賽、游泳比賽、垂釣、沖浪、模擬古代水戰(zhàn)、水上觀光等水上旅游活動(dòng)；以“漁家樂(lè)”為主題的產(chǎn)品，突出湖區(qū)漁村的純樸民俗風(fēng)情、山林“野趣”和田園風(fēng)光，強(qiáng)調(diào)參與性，提倡“生態(tài)旅游，回歸自然”。

第三篇：深圳光明農(nóng)場(chǎng)生態(tài)旅游調(diào)研內(nèi)容

深圳光明農(nóng)場(chǎng)生態(tài)旅游調(diào)研內(nèi)容

調(diào)研時(shí)間：2012年12月8日星期六調(diào)研地點(diǎn)：寶安區(qū)光明新區(qū)

一、目的地調(diào)研內(nèi)容

1、旅游吸引物：光明農(nóng)場(chǎng)具有哪些發(fā)展生態(tài)旅游的天然條件？分為哪些主要的活動(dòng)景區(qū)？

2、旅游可進(jìn)入性：光明農(nóng)場(chǎng)的交通條件、環(huán)境的可承載量如何？各個(gè)景區(qū)之間的關(guān)聯(lián)性如何？

3、旅游設(shè)施：光明農(nóng)場(chǎng)具有哪些旅游服務(wù)設(shè)施？包括公共服務(wù)設(shè)施、景區(qū)標(biāo)識(shí)、食住行游購(gòu)?qiáng)手苯酉嚓P(guān)的設(shè)施？有哪些是與生態(tài)主題密切相關(guān)的？

4、光明農(nóng)場(chǎng)有哪些與生態(tài)相關(guān)的節(jié)慶活動(dòng)？通常在什么時(shí)間舉辦，效果如何？

二、客源市場(chǎng)調(diào)研內(nèi)容

1、光明農(nóng)場(chǎng)生態(tài)旅游市場(chǎng)的人數(shù)分布與旅游時(shí)間特點(diǎn)；

2、生態(tài)旅游游客是否是回頭客？如果不是，是否有意愿多次到光明農(nóng)場(chǎng)旅游？

3、生態(tài)旅游游客特點(diǎn)，包括：年齡、性別、職業(yè)、風(fēng)俗習(xí)慣、消費(fèi)能力、興趣愛(ài)好等；

4、生態(tài)旅游游客對(duì)景區(qū)有哪些需求與建議？

三、旅游目的地存在的主要問(wèn)題

1、旅游設(shè)施方面

2、旅游服務(wù)方面

3、旅游規(guī)劃方面

4、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面

四、深圳生態(tài)旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的對(duì)策與建議

第四篇：發(fā)展戶外運(yùn)動(dòng)，推動(dòng)生態(tài)旅游開(kāi)發(fā)

發(fā)展戶外運(yùn)動(dòng)，促進(jìn)馬洋溪生態(tài)休閑旅游開(kāi)發(fā)

戶外運(yùn)動(dòng)既是一項(xiàng)擁抱自然、挑戰(zhàn)自我的健康活動(dòng)，又是一項(xiàng)發(fā)展旅游休閑的新興產(chǎn)業(yè)。馬洋溪生態(tài)旅游區(qū)已打響鄉(xiāng)村旅游、文化旅游品牌，戶外運(yùn)動(dòng)也在悄然升溫，形成旅游經(jīng)濟(jì)新的亮點(diǎn)和增長(zhǎng)點(diǎn)。

一、發(fā)展戶外運(yùn)動(dòng)優(yōu)勢(shì)

馬洋溪生態(tài)旅游區(qū)是長(zhǎng)泰東大門(mén)，轄區(qū)138平方公里，具有區(qū)位交通便捷、生態(tài)環(huán)境優(yōu)美、景區(qū)景點(diǎn)豐富等優(yōu)勢(shì)，適合發(fā)展戶外運(yùn)動(dòng)。

1、生態(tài)環(huán)境優(yōu)美。馬洋溪生態(tài)旅游區(qū)山環(huán)水繞，森林覆蓋率達(dá)78.2%，空氣、水質(zhì)達(dá)到國(guó)家一級(jí)標(biāo)準(zhǔn)。轄區(qū)內(nèi)山形奇特、石景眾多、洞穴神秘、風(fēng)景獨(dú)特。如，天柱山總面積3081公頃，主峰海拔933米，原始天然林1400余公頃，珍稀樹(shù)種和植物3000多種，珍貴的野生動(dòng)物30多種，奇石、奇洞、奇水、奇巖及歷代摩崖石刻158處；天成山海拔342米，遍山巨石或壘疊銜接、或縱橫交錯(cuò)，形成百丈屏、豹隱洞、樵陽(yáng)洞、半鶴洞等眾多石屏幽洞，處處可觀人文歷史的遺跡。轄區(qū)內(nèi)水系發(fā)達(dá)、水量豐富、水質(zhì)極佳，最大河流為馬洋溪，流域長(zhǎng)30.4

公里、面積

138.1

平方公里，上游坡陡,山川溝壑遍布,兩岸峽谷對(duì)峙,下游河道坡降趨緩，全流域可利用天然落差392米。優(yōu)良的生態(tài)環(huán)境，是發(fā)展戶外運(yùn)動(dòng)的理想場(chǎng)所。

2、旅游項(xiàng)目豐富。轄區(qū)內(nèi)旅游資源密集、類(lèi)型多樣，如，適合康體旅游有馬洋溪漂流、皮劃艇激流回旋訓(xùn)練基地、龍鳳谷攀巖與溜索、登山賽道等，具有運(yùn)動(dòng)量大、挑戰(zhàn)性高的特點(diǎn)；適合鄉(xiāng)村休閑游有古山重、后坊美麗鄉(xiāng)村、格林美提子觀光園、尋夢(mèng)谷、瑪琪雅朵花海等，可以放松身心、悠閑漫步在大自然中；適合文化旅游有天成山省級(jí)自然保護(hù)區(qū)、天柱山國(guó)家森林公園、天銅山、中華漢文苑、龍人古琴等，在健身中進(jìn)行人文教育熏陶。不同景區(qū)的風(fēng)格特點(diǎn)，有利于引導(dǎo)發(fā)展各類(lèi)戶外運(yùn)動(dòng)。

3、活動(dòng)運(yùn)動(dòng)多樣。馬洋溪生態(tài)旅游區(qū)先后舉辦首屆皮劃艇激流回旋國(guó)際邀請(qǐng)賽、皮劃艇激流回旋國(guó)家隊(duì)選拔賽、首次中德皮劃艇激流回旋友誼賽、全國(guó)登山精英邀請(qǐng)賽等大型國(guó)際國(guó)內(nèi)體育賽事，吸引眾多國(guó)內(nèi)外的選手參賽。同時(shí)，馬洋溪生態(tài)旅游區(qū)主動(dòng)承辦了全國(guó)美麗鄉(xiāng)村博覽會(huì)、全省鄉(xiāng)村旅游年暨全省鄉(xiāng)村旅游節(jié)現(xiàn)場(chǎng)啟動(dòng)儀式等活動(dòng)，取得不錯(cuò)的反響。各景區(qū)景點(diǎn)也積極舉行特色戶外活動(dòng)運(yùn)動(dòng)，如，漂流旅游節(jié)、中國(guó)龍人古琴文化藝術(shù)節(jié)、格林美提子采摘節(jié)、攝影大賽、十里藍(lán)山5.20大型浪漫集體婚禮、“宴若桃李”采摘節(jié)、古山重鄉(xiāng)村彩跑、天柱山森林露營(yíng)等，吸引更多游客熱情參與，有力帶動(dòng)推動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)開(kāi)展。

二、存在問(wèn)題與不足

1、規(guī)劃開(kāi)發(fā)還需加快。馬洋溪生態(tài)旅游區(qū)戶外運(yùn)動(dòng)處在起步階段，大部分景區(qū)景點(diǎn)運(yùn)營(yíng)模式主要以觀光以主，戶外運(yùn)動(dòng)為輔，缺乏大型戶外休閑運(yùn)動(dòng)基地和基礎(chǔ)配套。如，古山重景區(qū)主要以賞油菜花、看民俗文化為主，自行車(chē)騎行作為配套?；ㄆ谶^(guò)后，未能充分利用資源舉辦相關(guān)自行車(chē)戶外運(yùn)動(dòng)活動(dòng)或比賽，增加古山重鄉(xiāng)村魅力。天柱山、天成山登山運(yùn)動(dòng)，主要觀賞歷史人文景觀，未能充分資源開(kāi)發(fā)相關(guān)特色戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。馬洋溪流域開(kāi)發(fā)了漂流旅游，回旋激流作為專(zhuān)業(yè)訓(xùn)練基地，大部分區(qū)域處于未開(kāi)發(fā)狀態(tài)。

2、運(yùn)作推動(dòng)還需發(fā)力。長(zhǎng)泰皮劃艇激流回旋訓(xùn)練基地作為全國(guó)最早基地之一，舉辦過(guò)全國(guó)性比賽，如，1999年5月首屆皮劃艇激流回旋國(guó)際邀請(qǐng)賽，2001年5月首次中德皮劃艇激流回旋友誼賽，賽后基地缺乏強(qiáng)有力運(yùn)作，參與人數(shù)有限，逐漸淡出大眾和媒體視線。2014年，馬洋溪生態(tài)旅游區(qū)首次舉辦全國(guó)登山精英賽暨馬洋溪戶外運(yùn)動(dòng)節(jié)，取得一定影響力，與浙江溫州戶外運(yùn)動(dòng)、重慶武隆戶外運(yùn)動(dòng)、泰寧山地戶外運(yùn)動(dòng)等全國(guó)知名地區(qū)相比，馬洋溪戶外運(yùn)動(dòng)起步較晚、參與人數(shù)少、知名度小。

3、設(shè)施配套還需完善。近幾年，馬洋溪生態(tài)旅游區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施、項(xiàng)目建設(shè)投入多、力度大，大大改善群眾生產(chǎn)生活條件和旅游硬件設(shè)施，吸引大量游客觀光。但在旅游高峰期，經(jīng)常出現(xiàn)景區(qū)停車(chē)位少、道路擁擠不堪，用餐住宿接待能力不足，水電保障能力不強(qiáng)等問(wèn)題，引起部分游客不滿和投訴。

三、發(fā)展戶外運(yùn)動(dòng)的建議與對(duì)策

馬洋溪生態(tài)旅游區(qū)山水資源的自然條件與環(huán)境特點(diǎn)，適宜登山、徒步、攀巖、野外探險(xiǎn)、徒步穿越、定向越野、釣魚(yú)、山地自行車(chē)等多種戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目開(kāi)展。這些項(xiàng)目都是現(xiàn)在最時(shí)尚的戶外運(yùn)動(dòng)，對(duì)旅游休閑產(chǎn)業(yè)有著廣闊的市場(chǎng)前景。只要認(rèn)真規(guī)劃、用心運(yùn)作，就能夠?yàn)槁糜螛I(yè)乃至我縣經(jīng)濟(jì)社會(huì)創(chuàng)造新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

1、全面布局規(guī)劃。發(fā)展戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)，馬洋溪生態(tài)旅游區(qū)應(yīng)當(dāng)立足于村莊、山、水、路等生態(tài)資源的優(yōu)勢(shì)及特點(diǎn)，制定切實(shí)可行的《馬洋溪生態(tài)旅游區(qū)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，選準(zhǔn)山地、水上項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)為發(fā)展突破口，建設(shè)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)試驗(yàn)區(qū)或基地，推動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的規(guī)模發(fā)展。以村為基，重點(diǎn)打造成大眾戶外運(yùn)動(dòng)區(qū)，如主要為賞花、徒步、騎行、釣魚(yú)、攝影等，可利用山重村桃花、李花、油菜花和十里藍(lán)山瑪琪雅朵花海的名氣，做大“花”名氣，一村一主題，一季一品種，選擇在村莊、田野、小山坡等地打造“花”世界，做到一年四季花開(kāi)不斷，吸引男女老少到村莊徒步、騎行、攝影、賞花。如，后坊村利用龍人古琴荷塘種植埃及藍(lán)睡蓮、墨西哥黃睡蓮、泰國(guó)白花觀音蓮、九品香水蓮、多瓣紅蓮、紅邊白蓮等各類(lèi)荷花，并積極引導(dǎo)周邊群眾種植生態(tài)經(jīng)濟(jì)型荷花，形成連片“荷塘景色”，吸引游客夏天觀賞荷花，打響后坊村“荷花”品牌；旺亭村可主打種植巴西野牡丹，在道路兩旁、鄉(xiāng)村公園、房前屋外空雜種植巴西野牡丹；在銀泰路、錦溪路、天柱山落地互通連接線的道路護(hù)坡種植炮仗花，打造秋冬季節(jié)“姹紫嫣紅”的世界。以水為軸，深度開(kāi)發(fā)馬洋溪流域水上運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，下游已有長(zhǎng)泰漂流項(xiàng)目，可重點(diǎn)做好中、上游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)。如，中游利用省激流回旋基地，雙休日節(jié)假日適當(dāng)開(kāi)放，吸引部分愛(ài)好者參與，增加馬洋溪戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目；或者選擇合適的位置，開(kāi)發(fā)激流劃旋體驗(yàn)賽道，讓游客參與激流運(yùn)動(dòng)，體驗(yàn)運(yùn)動(dòng)快感。上游水量少，落差大，重點(diǎn)規(guī)劃以溯溪、溪降、攀巖為主戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。以山為源，充分利用天柱山、天成山、仙靈旗等山體資源，不同山體規(guī)劃登山、定向越野、探洞、攀巖、溜索、拓展訓(xùn)練等戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。如，天柱山海拔高，重點(diǎn)開(kāi)發(fā)為登山、定向越野項(xiàng)目；天成山海撥低、石洞、山洞多，重點(diǎn)規(guī)劃成探洞、探險(xiǎn)等項(xiàng)目；天成山北側(cè)石崖陡、龍鳳谷巖壁長(zhǎng)等，引進(jìn)專(zhuān)業(yè)的戶外運(yùn)動(dòng)機(jī)構(gòu)開(kāi)發(fā)不同成攀巖、巖降等山地運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，通過(guò)“網(wǎng)絡(luò)化、會(huì)員制”管理，開(kāi)發(fā)成攀巖、巖降專(zhuān)業(yè)的戶外活動(dòng)基地。

2、加強(qiáng)扶持運(yùn)作。馬洋溪生態(tài)旅游區(qū)戶外運(yùn)動(dòng)需要政府層面主導(dǎo)和大力推動(dòng)，更需要加強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)作，為戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展注入源源不斷的動(dòng)力支持，深度拓展戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。政策扶持，認(rèn)真學(xué)習(xí)和領(lǐng)會(huì)國(guó)務(wù)院《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》的文件精神，積極引進(jìn)戶外休閑體育產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，在土地、稅收、水電、基礎(chǔ)設(shè)施等方面給予優(yōu)惠或支持，用項(xiàng)目集聚要素、聚集合力、提升優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展。加大宣傳，戶外運(yùn)動(dòng)開(kāi)展離不開(kāi)宣傳，宣傳帶來(lái)人氣，要與國(guó)內(nèi)外主流媒體、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)站、地面媒介等加強(qiáng)合作，如，和電視媒體或頻道合作拍攝馬洋溪戶外運(yùn)動(dòng)專(zhuān)題，多個(gè)時(shí)段多頻道播放，擴(kuò)大影響力；與綠野、磨房、六只腳等大型戶外運(yùn)動(dòng)網(wǎng)站合作，聯(lián)手宣傳推廣馬洋溪戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目；應(yīng)用微博、朋友圈、微信、QQ群、社區(qū)空間等新興自媒體，充分利用互聯(lián)網(wǎng)這一全球化便捷平臺(tái)，提升傳播速度與效率。市場(chǎng)運(yùn)作，品牌體育賽事蘊(yùn)藏?zé)o限經(jīng)濟(jì)價(jià)值，通過(guò)市場(chǎng)運(yùn)作獲得經(jīng)濟(jì)資源支持，為運(yùn)動(dòng)資源的更全面和深層次開(kāi)發(fā)提供支撐，同時(shí)為企業(yè)宣傳企業(yè)文化和品牌提供了優(yōu)質(zhì)平臺(tái)，拉動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。廈門(mén)國(guó)際馬拉松比賽，借助廈門(mén)建發(fā)集團(tuán)商業(yè)化運(yùn)作，實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌、戶外運(yùn)動(dòng)、社會(huì)效益三贏效果。因此，馬洋溪發(fā)展戶外運(yùn)動(dòng)也可借鑒學(xué)習(xí)，如，在“激流賽”“登山賽”“自行車(chē)賽”等比賽，通過(guò)企業(yè)冠名，發(fā)動(dòng)社會(huì)各界參與，業(yè)內(nèi)與業(yè)外聯(lián)手，公益與商業(yè)并舉，運(yùn)用市場(chǎng)化模式運(yùn)作經(jīng)營(yíng)，確保開(kāi)展戶外運(yùn)動(dòng)長(zhǎng)期性和持續(xù)性。

3、注重打響品牌。發(fā)展戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)，需要堅(jiān)持高起點(diǎn)、寬視野地舉辦有影響力、有特色的賽事、運(yùn)動(dòng)、活動(dòng)，才能打響馬洋溪戶外運(yùn)動(dòng)品牌。主辦登山賽事，重慶武隆連續(xù)舉辦了十二屆國(guó)際山地戶外運(yùn)動(dòng)公開(kāi)賽，才有今天的名氣和效益。2014年，國(guó)家體育總局登山運(yùn)動(dòng)管理中心、中國(guó)登山協(xié)會(huì)在馬洋溪生態(tài)旅游區(qū)舉辦“全國(guó)登山精英邀請(qǐng)賽”，全國(guó)各省區(qū)市近300名登山愛(ài)好者、專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)員參賽，高級(jí)別的賽事吸引全國(guó)各個(gè)主流媒體爭(zhēng)先報(bào)道。因此，馬洋溪生態(tài)旅游區(qū)要圍繞打造國(guó)家級(jí)標(biāo)準(zhǔn)“登山健身步道”目標(biāo)，堅(jiān)持與國(guó)家體育總局登山運(yùn)動(dòng)中心、中國(guó)登山協(xié)會(huì)合作，堅(jiān)持承辦“全國(guó)登山精英邀請(qǐng)賽”、“中國(guó)國(guó)家登山健身步道聯(lián)賽”等賽事，不斷完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，做大做強(qiáng)“登山”品牌。承辦年會(huì)運(yùn)動(dòng)，馬洋溪生態(tài)旅游區(qū)景區(qū)景點(diǎn)可結(jié)合自己的特點(diǎn)，與全國(guó)、省、市戶外運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)、社團(tuán)、俱樂(lè)部、“驢友會(huì)”加強(qiáng)合作，積極申辦各類(lèi)戶外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部年會(huì)，吸引各路精英到長(zhǎng)泰歡聚一堂，采用免門(mén)票、送門(mén)票、活動(dòng)補(bǔ)助、資金獎(jiǎng)勵(lì)等形式，鼓勵(lì)舉辦登山、攀巖、自行車(chē)、摩托車(chē)等表演運(yùn)動(dòng)活動(dòng)，在組織開(kāi)展各種戶外運(yùn)動(dòng)和交流活動(dòng)中，不斷擴(kuò)大的景區(qū)戶外運(yùn)動(dòng)宣傳效果。協(xié)辦露營(yíng)活動(dòng)，2014年12月，天柱山國(guó)家森林公園大佛廣場(chǎng)舉行戶外露營(yíng)派對(duì)，全國(guó)各地的200多名戶外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者在天柱山露營(yíng)、燒烤、游戲等野趣，對(duì)馬洋溪生態(tài)旅游區(qū)生態(tài)環(huán)境給予高度的評(píng)價(jià)。因此，圍繞“春賞花、夏漂流、秋登高、冬溫泉、慢生活、文之旅”主題，打造特色“露營(yíng)”文化活動(dòng)，吸引更多的人到長(zhǎng)泰“森呼吸、靜夜思、享生態(tài)”。根據(jù)景區(qū)特點(diǎn)規(guī)劃出露營(yíng)區(qū)，通過(guò)嵌入式發(fā)展為生態(tài)旅游景區(qū)增加旅游項(xiàng)目，選擇地勢(shì)比較開(kāi)闊、硬化條件好、有公共衛(wèi)生間配套，如天成山佛字平臺(tái)、小黃山廣場(chǎng)、瑪琪雅朵花海、格林美提子園等，作為露營(yíng)靜臥基地；各景區(qū)入口的停車(chē)場(chǎng)白天停車(chē)，晚上作為一般露營(yíng)陣地；各村、自然村的鄉(xiāng)村公園、公共場(chǎng)地，可規(guī)劃作為露營(yíng)場(chǎng)地，讓游客享受鄉(xiāng)村寧?kù)o生活。通過(guò)舉辦各種運(yùn)動(dòng)活動(dòng)，吸引更多的戶外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者。

4、科學(xué)發(fā)展理念。推動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)，要堅(jiān)持生態(tài)保護(hù)、有序開(kāi)發(fā)、富民利民，才能實(shí)現(xiàn)戶外運(yùn)動(dòng)科學(xué)發(fā)展、健康發(fā)展。堅(jiān)持生態(tài)原則，發(fā)展戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)和項(xiàng)目，提前做好環(huán)評(píng)報(bào)告書(shū)、水土流失保護(hù)，堅(jiān)持不大挖大填，科學(xué)合理布局，巧妙融入自然景觀，做到盡量不破壞原有生態(tài)系統(tǒng)。開(kāi)展戶外運(yùn)動(dòng)，要堅(jiān)持做好環(huán)保宣傳和引導(dǎo)，避免運(yùn)動(dòng)員和登山愛(ài)好者丟棄的廢紙、空罐頭盒、舊帳篷、塑料布和繩索等垃圾、廢物引起的污染，保護(hù)好生態(tài)自然景觀。堅(jiān)持有序原則，發(fā)展戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)從規(guī)劃、重點(diǎn)、節(jié)點(diǎn)入手，合理確定戶外運(yùn)動(dòng)優(yōu)先發(fā)展的龍頭產(chǎn)業(yè)、旗艦項(xiàng)目，做好科學(xué)論證和評(píng)估，有序有力逐個(gè)推進(jìn)，做到成熟一個(gè)，推進(jìn)一個(gè)。在開(kāi)展戶外運(yùn)動(dòng)中，要綜合考慮安全有序問(wèn)題，充分做好安全后勤保障工作。同時(shí)，加強(qiáng)戶外風(fēng)險(xiǎn)宣傳和安全教育，提高戶外運(yùn)動(dòng)的認(rèn)知和風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)能力，加強(qiáng)從業(yè)機(jī)構(gòu)的業(yè)務(wù)指導(dǎo)和從業(yè)人員的專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)。堅(jiān)持富民原則，浙江寧海500公里登山步道將沿線景區(qū)景點(diǎn)、自然景觀、生態(tài)資源、農(nóng)業(yè)和漁業(yè)基地、農(nóng)家樂(lè)等各種資源“串珠成鏈”，成了一條“經(jīng)濟(jì)步道”和“富民路”。在發(fā)展戶外運(yùn)動(dòng)中，要考慮富民利民。古山重景區(qū)以補(bǔ)助形式，鼓勵(lì)群眾種植油菜花，打造千畝油菜花海效果，成為游客徒步、騎行好場(chǎng)所，實(shí)現(xiàn)景區(qū)宜游與群眾宜業(yè)的互惠。后坊村“荷塘景色”打造過(guò)程中，也可參照借鑒古山重景區(qū)做法，適當(dāng)經(jīng)濟(jì)補(bǔ)助，鼓勵(lì)群眾種植荷花，引導(dǎo)群眾立體生態(tài)養(yǎng)殖魚(yú)、蝦、蟹等，吸引大量游客慕名賞荷，又發(fā)展垂釣戶外休閑運(yùn)動(dòng)，秋冬季節(jié)捕魚(yú)蝦、收蓮藕，實(shí)現(xiàn)景區(qū)增人、農(nóng)戶增收。在登山步道或戶外運(yùn)動(dòng)基地的周邊山體，鼓勵(lì)群眾發(fā)展林下經(jīng)濟(jì)，如種植砂仁、虎尾侖、麻花筍、桃金娘等，自主采摘活動(dòng)融入戶外運(yùn)動(dòng)，增加戶外運(yùn)動(dòng)樂(lè)趣，實(shí)現(xiàn)宜游與宜業(yè)雙贏效果。

第五篇：***旅游景點(diǎn)生態(tài)旅游開(kāi)發(fā)調(diào)研報(bào)告

***旅游景點(diǎn)生態(tài)旅游開(kāi)發(fā)調(diào)研報(bào)告為了更好地發(fā)掘、培育和推出我縣有特色和亮點(diǎn)并具發(fā)展?jié)摿Φ捻?xiàng)目，根據(jù)州文化體制改革領(lǐng)導(dǎo)組《關(guān)于開(kāi)展文化產(chǎn)業(yè)特色項(xiàng)目專(zhuān)項(xiàng)調(diào)研、規(guī)劃及報(bào)告的通知》要求，我縣文化體制和文化產(chǎn)業(yè)調(diào)研組利用一個(gè)星期的時(shí)間到河西鎮(zhèn)、旅游局、石門(mén)關(guān)景區(qū)進(jìn)行了深入細(xì)致地調(diào)研，形成了《石門(mén)關(guān)生態(tài)旅游開(kāi)發(fā)研究報(bào)告》，以供參考。

一、石門(mén)關(guān)生態(tài)旅游開(kāi)發(fā)的優(yōu)勢(shì)國(guó)家西部大開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略明確指出：西部旅游業(yè)的發(fā)展目標(biāo)就是生態(tài)旅游，我們可以從九寨溝、香格里拉、張家界等景區(qū)對(duì)旅客產(chǎn)生巨大吸引力的事例可知，生態(tài)旅游必將成為二十一世紀(jì)旅游業(yè)的主題，石門(mén)關(guān)生態(tài)旅游資源豐富，具有很高的開(kāi)發(fā)價(jià)值，其優(yōu)勢(shì)主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：第一，石門(mén)關(guān)生態(tài)狀況決定了必需發(fā)展生態(tài)旅游的主題，**全縣1957平方公里國(guó)土面積中，除去水域、房屋、道路以及懸崖、山石等土地外，96.97%的土地上都有草木植被，其中：森林、灌叢、草坡等占全縣國(guó)土面積的92.2%，全縣森林覆蓋率高達(dá)67.2%，而石門(mén)關(guān)的植被保存得最好，森林比較茂密，處于橫斷山半濕潤(rùn)常綠闊葉林區(qū)，植物區(qū)系復(fù)雜多樣，為眾多特有植物的分布與分化（變異）中心。生態(tài)旅游最原始的含義是森林旅游，可見(jiàn)，石門(mén)關(guān)得天獨(dú)厚的生態(tài)狀況為石門(mén)關(guān)發(fā)展生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)奠定了優(yōu)越基礎(chǔ)。第二，石門(mén)關(guān)處于國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)蒼山西坡之中，山勢(shì)雄偉，觀光效果較好，是天然的生態(tài)植物園，擁有各種植物200多科，2000多屬，近萬(wàn)種。由于歷史原因，交通阻塞，人煙稀少，使石門(mén)關(guān)縱深處生態(tài)環(huán)境得到很好的保護(hù)，許多地方至今人跡未至，實(shí)乃生態(tài)旅游的理想環(huán)境。第三，石門(mén)關(guān)人文景觀豐富，有距今3000多年的蒼山崖畫(huà)，始建于明代的福國(guó)寺、玉皇閣等。明代大地理學(xué)家徐霞客、白族學(xué)者李元陽(yáng)也曾到過(guò)這里，并在《徐霞客游記》和《游石門(mén)山記》中均有記載。第四，石門(mén)關(guān)在古代是“蜀身毒道”和“茶馬古道”的要沖，是中國(guó)通往東南亞的必經(jīng)之地。如今，隨著320國(guó)道及大漾二級(jí)公路相繼建成及投入使用，石門(mén)關(guān)距州府大理市僅21公里，僅需30分鐘即可到達(dá)。第五**作為“中國(guó)核桃之鄉(xiāng)”，據(jù)統(tǒng)計(jì)境內(nèi)核桃樹(shù)共有24.86萬(wàn)畝，248.6萬(wàn)株，在石門(mén)關(guān)景區(qū)就有0.72萬(wàn)畝，5.1萬(wàn)株（包括光明村、金牛村）。如此眾多的核桃資源為石門(mén)關(guān)開(kāi)展生態(tài)旅游奠定了基礎(chǔ)。

二、石門(mén)關(guān)生態(tài)旅游開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀旅游基礎(chǔ)設(shè)施是一個(gè)地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的承載物，是旅游活動(dòng)得以開(kāi)發(fā)的重要依托?？h委、縣人民政府充分認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，近幾年來(lái)在石門(mén)關(guān)共投入300多萬(wàn)元修建了石門(mén)關(guān)景區(qū)公路、游路、棧道、旅游公廁等基礎(chǔ)設(shè)施。并鼓勵(lì)民間資本投入，共投資420萬(wàn)元修建了石門(mén)關(guān)旅游度假村、石門(mén)竹園、光明核桃生態(tài)園（農(nóng)家樂(lè)）等一批項(xiàng)目，使石門(mén)關(guān)的接待能力得到改善。隨著旅游業(yè)的投入不斷加大，石門(mén)關(guān)景區(qū)的知名度不斷提高，到石門(mén)關(guān)旅游的中外游客逐年增加，從1995年的不足1萬(wàn)人次，發(fā)展到今天的7萬(wàn)人次，旅游業(yè)總收入300萬(wàn)元（截止2002年），占全縣GDp的比重達(dá)1.05%以上。

三、石門(mén)關(guān)生態(tài)旅游開(kāi)發(fā)存在的問(wèn)題盡管近年來(lái)在縣委、縣人民政府投入了大量資金，石門(mén)關(guān)景區(qū)的硬件設(shè)施得到一定改善，但隨著游客的不斷增加，石門(mén)關(guān)景區(qū)的一些矛盾漸漸顯現(xiàn)出來(lái)，其主要矛盾是：一是資金投入明顯不足；二是規(guī)劃不健全，旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后，功能配套差；三是管理機(jī)構(gòu)不健全，專(zhuān)業(yè)管理人才缺乏，管理工作與發(fā)展不相適應(yīng)；四是宣傳力度不夠，旅游區(qū)位優(yōu)勢(shì)未能得到發(fā)揮，一時(shí)難以形成大氣候。

四、石門(mén)關(guān)生態(tài)旅游開(kāi)發(fā)對(duì)策

1、加大招商引資力度，積極籌措資金投入。在加快實(shí)現(xiàn)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變的背景下，發(fā)揮政府投資先導(dǎo)作用的同時(shí)，不斷加大招商引資力度，積極探索多元化的旅游投入新機(jī)制，可從以下幾個(gè)方面籌措：一是以政策換資金；二是以項(xiàng)目換資金；三是以利益換資金。同時(shí)，采取多種形式和優(yōu)惠政策，動(dòng)員各種社會(huì)力量，多渠道籌集旅游開(kāi)發(fā)資金進(jìn)行旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。允許集體、個(gè)人在石門(mén)關(guān)景區(qū)詳細(xì)規(guī)劃的總體指導(dǎo)下，獨(dú)資投入對(duì)某些旅游景區(qū)、景點(diǎn)資源進(jìn)行開(kāi)發(fā)建設(shè)。

2、加強(qiáng)整體規(guī)劃，搞好基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。石門(mén)關(guān)生態(tài)旅游景區(qū)應(yīng)從現(xiàn)在收費(fèi)站起列入整體規(guī)劃，任何建筑物應(yīng)體現(xiàn)古色、古香人與自然和諧相處的品味，加快實(shí)施與古崖畫(huà)連通的便道，選好光明生態(tài)園的選址，對(duì)生態(tài)園的農(nóng)戶進(jìn)行必要的指導(dǎo)。加大探險(xiǎn)、科考、運(yùn)動(dòng)競(jìng)技等一批項(xiàng)目的建設(shè)力度。

3、盡快建立健全旅游管理體制。加強(qiáng)旅游局的管理職能，管理好旅游市場(chǎng)，旅游資源開(kāi)發(fā)與項(xiàng)目建設(shè)、環(huán)境衛(wèi)生、安全保障，加強(qiáng)旅游人才的培養(yǎng)和引進(jìn)，從外地引進(jìn)急需人才，特別要引進(jìn)懂管理、善經(jīng)營(yíng)、有業(yè)務(wù)技能的人才。

4、加大宣傳力度，使石門(mén)關(guān)生態(tài)旅游的優(yōu)勢(shì)真正得到發(fā)揮。一是加大石門(mén)關(guān)“雄、險(xiǎn)、奇、秀、幽”的自然生態(tài)宣傳力度（可制成風(fēng)光光碟銷(xiāo)售，設(shè)計(jì)一張自然風(fēng)光的門(mén)票）；二是提升烤全羊的品味（讓人留下余味）；三是開(kāi)發(fā)“核桃茶”文化（編一組適宜老、中、青、幼的“核桃茶”舞蹈）；四是加大與外界旅游隊(duì)的聯(lián)煙。旅游業(yè)的發(fā)展將促進(jìn)其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，只要按照以生態(tài)旅游為基礎(chǔ)，以自然生態(tài)旅游和人文生態(tài)旅游為重點(diǎn)，合理科學(xué)地配置石門(mén)關(guān)生態(tài)旅游的各要素，那么石門(mén)關(guān)生態(tài)旅游將會(huì)得到很大的發(fā)展，進(jìn)而帶動(dòng)我縣旅游業(yè)的發(fā)展。