第一篇：廣告界權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)

倫敦獎(jiǎng)介紹

倫敦國(guó)際廣告獎(jiǎng)每年的11月在英國(guó)倫敦開幕并頒獎(jiǎng)。這項(xiàng)國(guó)際大獎(jiǎng)，自1985年正式創(chuàng)立以來，每年有近百個(gè)國(guó)家和地區(qū)參加，近年來報(bào)名作品均在萬件以上，所有的獲獎(jiǎng)?wù)邔⒌玫揭蛔~像。銅像為一個(gè)展翅欲飛、企圖飛躍自我的超現(xiàn)實(shí)主義的人類外形。1998年度中國(guó)內(nèi)地作品首度闖入決賽。

雖然頒獎(jiǎng)安排在每年的11月，但所有參賽作品在6月即被要求送達(dá)組委會(huì)，再由組委會(huì)送往每一個(gè)評(píng)委手中獨(dú)立評(píng)審。評(píng)委亦來自世界各地，不同的文化，不同的背景（包括創(chuàng)意大師、電視/電視導(dǎo)演、錄音編導(dǎo)及制作專家等），但創(chuàng)意作為共同且惟一的評(píng)獎(jiǎng)標(biāo)準(zhǔn)。

克里奧獎(jiǎng)介紹

克里奧大獎(jiǎng)創(chuàng)立于1959年，迄今已有40年的歷史，是世界上歷史最悠久、規(guī)模最大的世界性廣告大獎(jiǎng)，匯集了來自全球各地的廣告公司和專業(yè)制作工作室提交的一流創(chuàng)意作品?？死飱W廣告獎(jiǎng)評(píng)委會(huì)是由在本領(lǐng)域內(nèi)享有盛名的國(guó)際專家組成。評(píng)委們獨(dú)立地評(píng)選出最佳獲獎(jiǎng)作品。

克里奧廣告獎(jiǎng)組委會(huì)本著公正、民主和非政治性原則對(duì)評(píng)委們的評(píng)判工作不作任何指導(dǎo)?？死飱W廣告獎(jiǎng) 最大特點(diǎn)就是看重原創(chuàng)作意圖而非單單看意圖的貫徹，依此準(zhǔn)則擇優(yōu)而錄。評(píng)委們首先評(píng)選出最佳候選作品，然后從這些進(jìn)入決賽圈的精品中抉擇出金、銀、和銅獎(jiǎng)作品?？死飱W廣告獎(jiǎng)素有廣告界“奧斯卡”之稱。

時(shí)報(bào)>>華文廣告獎(jiǎng)獎(jiǎng)介紹

第十三屆時(shí)報(bào)世界華文廣告獎(jiǎng)，今年主視覺以人體代表毛筆，頭發(fā)猶如筆毛，帶有顛覆喻意，闡述運(yùn)用創(chuàng)意，將有千變?nèi)f化的中華文字書寫空間。是以今年的時(shí)報(bào)世界華文廣告獎(jiǎng)，以探索華文為主題。

嘎納獎(jiǎng)介紹

戛納廣告大獎(jiǎng)源于戛納電影節(jié)。1954年，由電影廣告媒體代理商發(fā)起組織了戛納國(guó)際電影廣告節(jié)，希望電影廣告能同電影一樣受到世人的認(rèn)同和矚目。

此后，戛納同威尼斯開始輪流舉辦此項(xiàng)大賽，1977年戛納正式成為永久舉辦地。1992年組委會(huì)又增加了報(bào)刊、招貼與平面的競(jìng)賽項(xiàng)目，這使得戛納廣告獎(jiǎng)成為真正意義上的綜合國(guó)際大獎(jiǎng)。

廣告節(jié)于每年6月下旬舉行，廣告節(jié)期間各國(guó)廣告代表來訪，其它各界來賓亦云集于此?？蛻簟⒅谱鞴?、策略部門、創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)在此開設(shè)一系列的交流會(huì)，研討專業(yè)、商洽業(yè)務(wù)。

金鉛筆獎(jiǎng)介紹

廣告界可以沒有One Show“金鉛筆”--但不可以沒有夢(mèng)想

The One Show--“金鉛筆”，是美國(guó)One Club賦予全球頂級(jí)廣告創(chuàng)意人員的最高獎(jiǎng)項(xiàng)，至今已有80年歷史。內(nèi)容包括一年一度的One Show獎(jiǎng)和One Show互動(dòng)獎(jiǎng)，青年創(chuàng)意競(jìng)賽和學(xué)生作品展，以及一系列長(zhǎng)達(dá)7天的國(guó)際頂級(jí)廣告人互動(dòng)活動(dòng)。

紐約獎(jiǎng)介紹

紐約廣告大獎(jiǎng)始于1957年，當(dāng)時(shí)這個(gè)全球競(jìng)爭(zhēng)性的獎(jiǎng)項(xiàng)主要是為非廣播電視媒介的廣告佳作而設(shè)。在此后二十年間，這項(xiàng)大獎(jiǎng)在全美的工業(yè)界與教育界取得了非凡的聲譽(yù)。在20世紀(jì)70年代，新資源的加入又使其增添了電視電影廣告電視節(jié)目和促銷等諸多項(xiàng)目。國(guó)際廣播廣告、節(jié)目和促銷競(jìng)賽項(xiàng)目開始于1982年；印刷廣告、設(shè)計(jì)、攝影圖片、圖象項(xiàng)目開始于1984年；為了適應(yīng)技術(shù)和科技的發(fā)展，全球互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)獎(jiǎng)項(xiàng)亦于1992年正式成立；近年來每次大賽均有60個(gè)以上的國(guó)家攜15000件以上的作品參加角逐。中國(guó)內(nèi)地作品亦曾進(jìn)入決賽。

莫比獎(jiǎng)介紹

在美國(guó)芝加哥城文化中心及廣播通訊博物館，每年的2月都會(huì)隆重地舉行此項(xiàng)賽事的頒獎(jiǎng)典禮。隨著參賽作品的激增，每年約有259座莫比獎(jiǎng)座頒予各獎(jiǎng)項(xiàng)的最終贏家。其中電視廣告獎(jiǎng)約105項(xiàng)，廣播廣告獎(jiǎng)約18項(xiàng)，平面廣告獎(jiǎng)約120項(xiàng)，包裝設(shè)計(jì)獎(jiǎng)約16項(xiàng)。此項(xiàng)大賽歷經(jīng)28載的風(fēng)云，1998年有40多個(gè)國(guó)家超過5000份的佳作在此“華山論劍”，18個(gè)國(guó)家和地區(qū)“笑傲江湖”，力取金杯，中國(guó)內(nèi)地亦首度贏取了第一座莫比金獎(jiǎng)

第二篇：廣告界第五界年會(huì)

第五界年會(huì)

11月23日，中國(guó)報(bào)業(yè)閱報(bào)欄戶外媒體協(xié)作網(wǎng)第五屆年會(huì)在昆明舉行，來自全國(guó)30多家報(bào)業(yè)集團(tuán)、戶外媒體和知名廣告公司的負(fù)責(zé)人，以“大戶外、大發(fā)展——打造報(bào)業(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)”為主題，探討黨報(bào)戶外媒體發(fā)展之路。會(huì)上，記者獲悉：在“十二五”期間，昆明將建設(shè)不少于700個(gè)閱報(bào)欄。就昆明的實(shí)際情況而言，黨報(bào)閱報(bào)欄的建設(shè)激發(fā)了黨報(bào)生命力，增強(qiáng)了黨的公信力和影響力，改善了市容市貌，提升了城市形象，為公益廣告的宣傳找到了突破口，豐富了老百姓的業(yè)余文化生活，提高了人們的法制觀念、道德境界和文化素質(zhì)。3年后700個(gè)黨報(bào)閱報(bào)欄將扮靚昆明街頭。

本屆年會(huì)由中國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)、河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、昆明報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)共同主辦，中國(guó)報(bào)業(yè)雜志社、中國(guó)報(bào)協(xié)網(wǎng)、昆明驍騰文化傳播有限公司承辦。來自新聞出版總署、中國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)、亞洲戶外傳播機(jī)構(gòu)的領(lǐng)導(dǎo)與專家出席了會(huì)議。

新聞出版總署新聞報(bào)刊司副司長(zhǎng)丁以繡在致詞時(shí)說，移動(dòng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展致使平面媒體面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，報(bào)紙發(fā)行量、廣告量下降，年輕讀者數(shù)量也在下降，今年上半年全國(guó)報(bào)刊廣告量呈15%左右的下降，全球及國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)情形的變化致使報(bào)紙經(jīng)營(yíng)不容樂觀。面臨嚴(yán)峻形勢(shì)，報(bào)紙必須加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型和產(chǎn)業(yè)多元化運(yùn)作。戶外媒體項(xiàng)目為報(bào)業(yè)發(fā)展找到了新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。目前全國(guó)報(bào)業(yè)建有各種形式閱報(bào)欄和電子閱報(bào)屏達(dá)3萬余個(gè)，這些閱報(bào)欄和電子閱報(bào)屏既滿足了讀者對(duì)黨報(bào)閱讀的需求，也為報(bào)業(yè)探索多元化經(jīng)營(yíng)找到了一條路徑。

丁以繡介紹，河南建成了1000多個(gè)黨報(bào)閱報(bào)欄，明年還將建成2000個(gè)，杭州、蘇州、無錫做得也很好。通過電子閱報(bào)欄建設(shè)，能推動(dòng)提升報(bào)業(yè)出版的數(shù)字化水平，帶動(dòng)報(bào)業(yè)盡快從傳統(tǒng)的平面媒體向數(shù)字化媒體轉(zhuǎn)型。

市委宣傳部副部長(zhǎng)楊鳳華在致詞中說，2011年，在《國(guó)家新聞出版業(yè)“十二五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》中，將城鄉(xiāng)閱報(bào)欄（屏）工程列入7項(xiàng)新聞出版公共服務(wù)建設(shè)工程中，要求在“十二五”期間，采取政府支持、報(bào)社（集團(tuán)）實(shí)施、社會(huì)力量參與、市場(chǎng)化運(yùn)作模式，在城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)車站、集貿(mào)市場(chǎng)、商場(chǎng)、廣場(chǎng)等人流密集地點(diǎn)建設(shè)10萬個(gè)閱報(bào)欄和電子閱報(bào)屏。目前，全國(guó)各大城市已紛紛開展黨報(bào)閱報(bào)欄建設(shè)工作，據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，近一兩年的時(shí)間，全國(guó)已新建了閱報(bào)欄近3萬塊，昆明作為首批國(guó)家級(jí)歷史文化名城，在“十二五”期間，將建設(shè)不少于700個(gè)閱報(bào)欄。就昆明的實(shí)際情況而言，黨報(bào)閱報(bào)欄的建設(shè)激發(fā)了黨報(bào)生命力，增強(qiáng)了黨的公信力和影響力，改善了市容市貌，提升了城市形象，為公益廣告的宣傳找到了突破口，豐富了老百姓的業(yè)余文化生活，提高了人們的法制觀念、道德境界和文化素質(zhì)。年會(huì)上，昆明報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)趙健吾介紹，昆明報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)目前擁有昆明日?qǐng)?bào)、都市時(shí)報(bào)、滇池雜志、微健康雜志、昆明信息港和昆明手機(jī)報(bào)6個(gè)媒體。此外，地鐵報(bào)正在籌建，將于年內(nèi)出版上市。集團(tuán)按照“方向立報(bào)、新聞強(qiáng)報(bào)、產(chǎn)業(yè)富報(bào)”的理念，強(qiáng)化企業(yè)精神和市場(chǎng)意識(shí)，堅(jiān)定不移調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，強(qiáng)勢(shì)布局新產(chǎn)業(yè)。報(bào)業(yè)戶外閱報(bào)欄作為一種新興的業(yè)態(tài)，成為報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，同時(shí)，有力地延伸了黨的輿論宣傳陣地。

他透露，報(bào)業(yè)集團(tuán)與昆明市城市資源開發(fā)股份有限公司聯(lián)合組建的昆明驍騰文化傳播有限公司今年正式運(yùn)作，雙方共同建設(shè)、經(jīng)營(yíng)黨報(bào)電子閱報(bào)欄項(xiàng)目。在市委宣傳部、市城管局等部門的大力支持下，首批19個(gè)黨報(bào)閱報(bào)欄示范點(diǎn)已經(jīng)正式啟用。這些閱報(bào)欄位于城市中心區(qū)的公園、廣場(chǎng)和大客運(yùn)站，外形美觀大方、色彩清新亮麗，制作技術(shù)先進(jìn)，為昆明增添了一道靚麗而獨(dú)特的城市風(fēng)景。

年會(huì)上，頒發(fā)了“2012年中國(guó)戶外媒體經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新獎(jiǎng)”。昆明驍騰文化傳播有限公司因獨(dú)家獲取了昆明市戶外廣告特許經(jīng)營(yíng)權(quán)，創(chuàng)新了國(guó)內(nèi)報(bào)業(yè)戶外發(fā)展模式，成功打造了昆明黨報(bào)閱報(bào)欄項(xiàng)目和書香昆明報(bào)刊亭項(xiàng)目，獲得“2012年中國(guó)戶外媒體經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新獎(jiǎng)”。

此外，昆明報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)趙健吾，海南日?qǐng)?bào)迪力傳媒有限公司總經(jīng)理曹懷通，浙江風(fēng)盛傳媒有限公司副總經(jīng)理夏杰，河南通達(dá)多媒體制作有限公司總經(jīng)理侯民，河南大河全媒體廣告有限公司總經(jīng)理唐曉玲榮獲“2012年中國(guó)戶外媒體領(lǐng)軍人物”。

年會(huì)上，亞洲戶外傳播機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)黃淘作了專題講座。

在黨報(bào)閱報(bào)欄發(fā)展交流論壇上，與會(huì)者緊扣會(huì)議主題，各抒己見，分析和判研判了當(dāng)前國(guó)內(nèi)黨報(bào)戶外閱報(bào)欄發(fā)展形勢(shì)，并對(duì)國(guó)內(nèi)戶外媒體行業(yè)發(fā)展中出現(xiàn)的熱點(diǎn)、難點(diǎn)、疑點(diǎn)等問題，進(jìn)行了探討和交流，分享了戶外閱報(bào)欄建設(shè)和經(jīng)營(yíng)中的經(jīng)驗(yàn)。（昆明日?qǐng)?bào) 記者李丹丹）河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)：

3億買斷高鐵10年廣告經(jīng)營(yíng)權(quán)

11月23日，在中國(guó)報(bào)業(yè)閱報(bào)欄戶外媒體協(xié)作網(wǎng)第五屆年會(huì)上，河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)進(jìn)軍戶外廣告大手筆讓與會(huì)者發(fā)出由衷贊嘆。今年，河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)進(jìn)軍高鐵廣告，投入近3個(gè)億買斷鄭西高鐵10年廣告經(jīng)營(yíng)權(quán)?！皬慕?jīng)營(yíng)情況看，高鐵戶外廣告的價(jià)值正在逐步呈現(xiàn)，每年僅僅一個(gè)鄭州新東站就能實(shí)現(xiàn)2000萬元的投資回報(bào)。”河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)總經(jīng)理張建信心滿滿地說。

“事實(shí)上，地產(chǎn)、酒店、戶外廣告這幾個(gè)行業(yè)，為我們貢獻(xiàn)的利潤(rùn)不比一張報(bào)紙差?！睆埥ㄍ嘎叮幽先?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)在鞏固報(bào)業(yè)的同時(shí)，這些年大力發(fā)展新媒體、圖書發(fā)行與物流配送、印刷、酒店旅游、房地產(chǎn)、戶外廣告、教育等產(chǎn)業(yè)，形成了多點(diǎn)支撐的格局，經(jīng)濟(jì)實(shí)力顯著增強(qiáng)。

“報(bào)業(yè)戶外媒體是經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益俱佳的好項(xiàng)目?！睆埥ㄟM(jìn)一步說，發(fā)展戶外媒體，不但可以為報(bào)業(yè)集團(tuán)創(chuàng)造新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，更是搶占宣傳輿論陣地、完善公共文化設(shè)施、豐富人民群眾文化生活的重要舉措?！罢且?yàn)閼敉饷襟w具有巨大的發(fā)展?jié)摿ΓM(jìn)入這一市場(chǎng)的資本越來越多，白馬、媒體世紀(jì)等多個(gè)戶外媒體公司都依托強(qiáng)大的媒體網(wǎng)絡(luò)資源實(shí)現(xiàn)了上市。湖南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)將閱報(bào)欄打包到他們的上市公司中。”張建再次強(qiáng)調(diào)，多元化發(fā)展將成為各大報(bào)業(yè)集團(tuán)共同的選擇。記者李丹丹報(bào)道 中國(guó)報(bào)協(xié)副會(huì)長(zhǎng)余清楚：

我對(duì)報(bào)紙的未來充滿信心

“大家都在談新興媒體迅猛崛起，不斷蠶食著報(bào)紙的廣告份額，報(bào)紙廣告收入下滑比例很高，報(bào)業(yè)危機(jī)重重。”對(duì)此，中國(guó)報(bào)協(xié)副會(huì)長(zhǎng)余清楚卻有截然不同的觀點(diǎn)，他認(rèn)為，在經(jīng)濟(jì)下行形勢(shì)下，不但是報(bào)紙，網(wǎng)絡(luò)廣告的收入也在下滑。

“我對(duì)報(bào)紙未來充滿信心?！庇嗲宄忉屨f，報(bào)紙的誠(chéng)信度在所有媒體中排第一，報(bào)紙有一支強(qiáng)大的優(yōu)秀人才隊(duì)伍，報(bào)紙的深度報(bào)道是任何媒體都做不到的。網(wǎng)絡(luò)在這點(diǎn)上主要靠轉(zhuǎn)載。鑒于報(bào)紙具有的無可替代的優(yōu)勢(shì)，目前各階層的讀者正在回歸。

面對(duì)新興媒體的沖擊，余清楚認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)是技術(shù)優(yōu)勢(shì)和營(yíng)運(yùn)模式。這點(diǎn)，報(bào)業(yè)首先必須向自己的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手學(xué)習(xí)，創(chuàng)新機(jī)制體制，包括運(yùn)營(yíng)模式、盈利模式。

“傳統(tǒng)媒體經(jīng)營(yíng)已經(jīng)到了天花板，到頂了，僅靠報(bào)紙廣告要進(jìn)一步做大做強(qiáng)，空間已經(jīng)沒有多少了。”余清楚認(rèn)為，戶外媒體是報(bào)社主業(yè)的未來，是主業(yè)的延伸，必須跳出報(bào)業(yè)求發(fā)展。閱報(bào)欄是打通外在的手段，要把市場(chǎng)化的戶外媒體做起來，比如機(jī)場(chǎng)、地鐵、火車站、樓宇、酒店、輪船的地域都要滲透進(jìn)去；此外還要做與文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)的內(nèi)容。他舉例說，安康日?qǐng)?bào)就做了電影院線。報(bào)紙?jiān)谵D(zhuǎn)型過程中要實(shí)現(xiàn)再造，實(shí)現(xiàn)新生，實(shí)現(xiàn)跨越。要把報(bào)紙做成當(dāng)?shù)刈詈玫钠髽I(yè)，開疆拓土，做大做強(qiáng)，使報(bào)紙立于不敗之地。

談及報(bào)紙未來的發(fā)展，余清楚充滿信心地說：“報(bào)紙‘報(bào)’的形態(tài)永遠(yuǎn)不會(huì)變，但‘紙’的形態(tài)可能會(huì)有所變化。我對(duì)報(bào)紙的未來充滿信心！”（昆明日?qǐng)?bào) 記者李丹丹）

第三篇：廣告界人士的辭職報(bào)告

尊敬的領(lǐng)導(dǎo)：

您好!

五年只是瞬間，瞬間卻能讓一個(gè)人徹底改變。這是第二次寫信給你，但出現(xiàn)在你面前的卻不是同一個(gè)人：一個(gè)是享受激變快感的年輕人，一個(gè)是想退出整個(gè)廣告江湖的冷觀者。

無疑，冷觀者這種定位讓自己變得異常沉默，沉默是對(duì)周圍話語的懷疑，直白地說，就是不相信整個(gè)中國(guó)廣告行業(yè)的話語，中國(guó)廣告沒有什么話語權(quán)，最多只是個(gè)話語圈子，說得不好聽，就只是一個(gè)圈(juan)。圈(juan)里養(yǎng)的是什么人?我認(rèn)為什么人都有，就是沒人物，就是沒人才。

經(jīng)過幾年的體察與訣擇，現(xiàn)在是時(shí)候退出這充滿人工色彩、**浮燥的廣告界了。引用羅素先生的一句話：人一生只做兩件事，一是改變或移動(dòng)物體的形狀與位置，二是支持別人這樣做。我既不能支持你完成整合營(yíng)銷傳播的夢(mèng)想，也不能改變廣告界的形狀與位置，那只能改變我自己的形狀與位置了。

幸運(yùn)的是，我不斷反觀自己，清楚地看到了自身的個(gè)性與方向，這個(gè)方向讓我歡欣雀躍……

我必須走了，帶著愉悅與希望，廣告給予我的激情將轉(zhuǎn)移到新的方向去，在享受清貧的快樂的同時(shí)，感謝廣告對(duì)我時(shí)尚觸覺及傳播科學(xué)的培育。

對(duì)于XX廣告，我是充滿感激與感情的，沒有XX，就沒有我，見到它的改變時(shí)，見到它不斷積累正面能量時(shí)，見到來來往往各種充滿色彩的人時(shí)，深深祝福著它的成長(zhǎng)!

請(qǐng)相信我的真誠(chéng)與無奈，也請(qǐng)相信我曾經(jīng)對(duì)于這份工作的熱愛，只不過是我的能力不及，改變不了這里的形狀與位置而已，我討厭廣告界的跳槽行為，因?yàn)槟鞘且淮斡忠淮蔚闹腔弁祽?，所以，只有離開整個(gè)廣告界，才能到達(dá)我心靈快樂的彼岸。

第四篇：廣告界的中產(chǎn)階層廣告文化分析

近年來，廣告界的一個(gè)引人注目的現(xiàn)象就是所謂中產(chǎn)階層廣告勢(shì)不可擋地大規(guī)模涌來。這類廣告大多以汽車、住宅、高檔消費(fèi)品和時(shí)尚用品等為信息載體，但其背后所傳達(dá)的卻是對(duì)一個(gè)階層的集體想象。究竟這類廣告有什么樣的表現(xiàn)形式?它們又具有怎樣的共同特征?它反應(yīng)了怎樣深層的社會(huì)問題?我們可以通過對(duì)具體廣告文本的分析，進(jìn)一步探討廣告文化所帶有的普遍性的社會(huì)問題。

改革開放20年，中國(guó)社會(huì)發(fā)生了很多的變化。其中，一個(gè)最明顯的變化就是出現(xiàn)了一些新的階層，如跨國(guó)公司的中層管理人員。白領(lǐng)職員、專業(yè)技術(shù)人員、IT產(chǎn)業(yè)的民營(yíng)科技創(chuàng)業(yè)人員等等。在西方社會(huì)學(xué)的視野中，階級(jí)(class)的概念與階層(stratum)的概念常常是互換的，但在中國(guó)的語境中則不是這樣。由于中國(guó)曾經(jīng)一度將“階級(jí)斗爭(zhēng)擴(kuò)大化”，將階級(jí)的劃分標(biāo)準(zhǔn)絕對(duì)化、意識(shí)形態(tài)化，所以現(xiàn)在用“階層”是適度淡化了的階級(jí)概念。新階層的出現(xiàn)是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)，至于中國(guó)是否已經(jīng)形成了一個(gè)中產(chǎn)階級(jí)還尚在學(xué)術(shù)界的爭(zhēng)論之中，但以廣告為代表的大眾文化早已“春江水暖鴨先知”，大規(guī)模地開始了中產(chǎn)階層的身份建立、辨識(shí)和認(rèn)同的過程。

我們以下面的廣告為例，就可以看到這類所謂中產(chǎn)階層廣告的特征。

廣告一：職員與總經(jīng)理的對(duì)話：“王總，又去機(jī)場(chǎng)?”“是??！整天這樣飛來飛去，真夠累的。不過，現(xiàn)在好啦！全球通在全國(guó)40多家機(jī)場(chǎng)設(shè)立了VIP會(huì)客室，讓我這樣的VIP會(huì)員有了一個(gè)舒適休閑的候機(jī)空間，候機(jī)不再煩惱……VIP的感覺就是不一樣！”VIP是英語“very important person(很重要的人)”的縮寫，最近幾年甚是流行，許多商廈、俱樂部和各種服務(wù)機(jī)構(gòu)紛紛推出了針對(duì)這種人的VIP卡。從廣告中我們看到，全球通對(duì)VIP設(shè)立了專門服務(wù)，而且王總也頗有VIP的自豪感，這是因身份的不同而生出的高人一等的感覺。

廣告二：北京天秀花園的房地產(chǎn)廣告以顯著的大字強(qiáng)調(diào)“雙戶門，才稱得上大戶人家?！睆V告標(biāo)題是：“創(chuàng)新戶型，彰顯大家生活風(fēng)范！”具體文案如下：

1．雙戶門，兼顧獨(dú)立與融合，即使三代同堂，也可依各自的生活習(xí)慣各行其道，互不干擾，同時(shí)享受大家庭的天倫之樂和二人世界的甜蜜。

2．雙戶門，潔污徹底分區(qū)，工人可由側(cè)門直接進(jìn)入家政服務(wù)區(qū)，避免對(duì)主人生活的干擾。

3．雙戶門，主人區(qū)可隨時(shí)接待重要賓客，其他家庭成員通過側(cè)門出入，保證主宅無打擾的洽談空間。4．雙戶門，三面采光通透戶型，點(diǎn)式板樓造就罕有全明空間。

5．雙戶門，室內(nèi)稍做隔斷便可輕松實(shí)見“一戶變兩戶”的超高利用率。

顯然，廣告針對(duì)的不是過日子精打細(xì)算的城市平民。引人注意的是，廣告在強(qiáng)調(diào)液戶型的五大好處時(shí)，特別將工人與主人區(qū)別開來，意即不同階層的人擁有不同的生活方式。此外，像其它的房地產(chǎn)廣告也都在強(qiáng)調(diào)這一點(diǎn)，如“靜之湖休閑山莊生活在這里，盡享雍容。”“北京玫瑰園大人物，大別墅，重新定義私家別墅品位的尊貴豪宅。”“水印長(zhǎng)灘新美國(guó)大地環(huán)景別墅”稱：“依然執(zhí)著于創(chuàng)新的理念，依然遵循著豪宅的建造法則，同樣的溫榆河富人區(qū)，同樣的高爾夫球場(chǎng)正對(duì)岸，水印長(zhǎng)灘二期，用最具自然親和力與空間想像力的極品宅邸，為北京的私家別墅登峰造極。”生活方式的等級(jí)差異是這些廣告所尤其強(qiáng)調(diào)的，而構(gòu)成生活方式差異的則是階層的分野。馬克斯·韋伯是西方分層研究最有影響的學(xué)者。他最早提出了劃分社會(huì)階層的三重標(biāo)準(zhǔn)，即經(jīng)濟(jì)標(biāo)準(zhǔn)--財(cái)富，社會(huì)標(biāo)準(zhǔn)--聲望，政治標(biāo)準(zhǔn)--權(quán)力。財(cái)富，是社會(huì)成員的經(jīng)濟(jì)收入，它代表了個(gè)人獲得社會(huì)資源的能力。社會(huì)聲望的高低可以把社會(huì)成員分為不同的身份群體。權(quán)力標(biāo)準(zhǔn)涉及到現(xiàn)代人在科層化體系中的等級(jí)及其所占有的社會(huì)組織資源，這其實(shí)也是職業(yè)金字塔結(jié)構(gòu)中人們的社會(huì)等級(jí)。這三方面的標(biāo)準(zhǔn)都決定了社會(huì)個(gè)體能夠享受哪一種生活方式。

“舊中產(chǎn)”和“新中產(chǎn)”考察有關(guān)中產(chǎn)階層的廣告，我們可以發(fā)現(xiàn)一個(gè)共同的特點(diǎn)：它們對(duì)“中產(chǎn)階層的文化品位”的描述遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于對(duì)“中產(chǎn)階層”的界定。前者是對(duì)白領(lǐng)化時(shí)尚的認(rèn)同，后者則與具體的收入、生活質(zhì)量相聯(lián)系。也就是說，大眾文化沒有告訴我們什么是中產(chǎn)階級(jí)，而是想當(dāng)然地想像著、塑造著、指引著中產(chǎn)階級(jí)的消費(fèi)方式，并提供著階層化的文化角色認(rèn)同。廣告、媒體、明星每天都在致力于新的生活方式中的新的文化認(rèn)同，建立起新的文化身份以及個(gè)性人格、社會(huì)聲望等新的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)和分層的標(biāo)志。

在現(xiàn)今的中國(guó)，幾乎所有的影視、廣告、通俗刊物都在談?wù)?、渲染、想象。?qiáng)化著中產(chǎn)階層這一身份。這很容易讓人產(chǎn)生錯(cuò)覺：我們已經(jīng)擁有了一個(gè)龐大的中等收入的階層。事實(shí)上，按照中國(guó)社會(huì)科學(xué)院的《當(dāng)代中國(guó)社會(huì)階層研究報(bào)告》的分析，目前中國(guó)還有44％的人口是農(nóng)民，23％的人口是產(chǎn)業(yè)工人，中等收入階層只有15％。而比較其它國(guó)家，韓國(guó)的中等收入者占到55％，美國(guó)占到65％以上，日本則有1億人之巨。也就是說，在中國(guó)中等收入階層遠(yuǎn)遠(yuǎn)未達(dá)到人口總數(shù)的一半，平均每7個(gè)人里只有一個(gè)達(dá)到中等收入。著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家蕭灼基認(rèn)為，有五類高級(jí)人才將構(gòu)成中國(guó)的中產(chǎn)階級(jí)：第一類是能將科技成果轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)的科研人員，第二類是金融證券業(yè)的中高層管理人員，第三類是中介機(jī)構(gòu)的專業(yè)人員(如會(huì)計(jì)師、律師、評(píng)估師等)，第四類是合資、外資企業(yè)中的中方中高層人員，第五類是一部分私營(yíng)企業(yè)家。此外，股市的一些股民也可能成為中產(chǎn)階級(jí)的一員。在社會(huì)學(xué)的視野中，中國(guó)的中產(chǎn)階級(jí)分為“舊中產(chǎn)”和“新中產(chǎn)”，前者指20世紀(jì)80年代以后出現(xiàn)的個(gè)體經(jīng)營(yíng)者、私營(yíng)企業(yè)主，后者指90年代以后出現(xiàn)的俗稱為“白領(lǐng)”的新職業(yè)群體。新舊中產(chǎn)構(gòu)成多元重疊的關(guān)系，也就是說，“舊中產(chǎn)”剛剛形成，還未來得及進(jìn)一步發(fā)展定型，“新中產(chǎn)”又聚集成群、展露新顏，兩者在同一文化時(shí)空中相互交叉重疊，構(gòu)成中國(guó)社會(huì)特有的景觀。這一特點(diǎn)與西方迥然不同。

中國(guó)中產(chǎn)階層文化品位具有可塑性在西方，中產(chǎn)階級(jí)曾經(jīng)有一個(gè)歷史形成的過程。19世紀(jì)的中產(chǎn)階級(jí)被米爾斯稱為舊式中產(chǎn)階級(jí)，這個(gè)以產(chǎn)業(yè)工人為主體的勞動(dòng)階級(jí)與大資產(chǎn)階級(jí)的對(duì)立構(gòu)成了那時(shí)的主要社會(huì)沖突。到了20世紀(jì)中后期，以公司職員為代表的新興的中產(chǎn)階級(jí)代替了原來的產(chǎn)業(yè)工人和勞動(dòng)階級(jí)，形成和大財(cái)團(tuán)、大資產(chǎn)階級(jí)相對(duì)立的主要社會(huì)成分。而60年代的青年運(yùn)動(dòng)以新的價(jià)值取向?yàn)樾碌奈幕a(chǎn)業(yè)和文化趣味的形成奠定了基礎(chǔ)，即強(qiáng)調(diào)新的亞文化的合理性、突出反文化沖動(dòng)和感官享受的合理性，并且由于新的信息產(chǎn)業(yè)革命大幅度地提高了生產(chǎn)力，再加上對(duì)第三世界的經(jīng)濟(jì)支配，使得豐富的物質(zhì)生活的時(shí)代早于中國(guó)半個(gè)世紀(jì)來臨了。

西方的中產(chǎn)階級(jí)在富足的社會(huì)里過著舒適的生活，而且“資本主義制度和中產(chǎn)階級(jí)社會(huì)之間還形成了深刻的結(jié)構(gòu)性的制約，使得他們能夠容忍甚至滿意自己的'單面人'(馬爾庫(kù)塞語)生活狀態(tài)?！钡诋?dāng)代中國(guó)顯然不具備這個(gè)過程，從社會(huì)學(xué)的角度講，從對(duì)自我身份的認(rèn)同、對(duì)所屬群體的歸屬感以及對(duì)特定價(jià)值和獨(dú)特資源的掌握的角度來考慮，應(yīng)該說在中國(guó)所謂的中產(chǎn)階層還正在成長(zhǎng)之中。但從消費(fèi)層面而言，當(dāng)代中國(guó)正在出現(xiàn)一個(gè)新的中產(chǎn)階層，這包括企業(yè)家、影視明星、部分高級(jí)知識(shí)分子、外企中高層管理者、體育明星、技術(shù)專家、部分國(guó)企管理者、部分金融機(jī)構(gòu)人員、中介機(jī)構(gòu)人員等。伴隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)了新的文化身份的認(rèn)同，但有關(guān)中產(chǎn)階層文化品位的認(rèn)同，大多來自于規(guī)模龐大的媒體塑造、強(qiáng)化與大眾的參與、模仿，這是與過去的不同之處。

第五篇：完整詳細(xì)的NBA2017-2018賽季籃球界的“奧斯卡”各個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)揭曉!

北京時(shí)間2018年6月26日八點(diǎn)，NBA2017-2018賽季頒獎(jiǎng)典禮正式開始!今天的重頭戲當(dāng)屬M(fèi)VP的歸屬者：詹姆斯.哈登，勒布朗.詹姆斯 , 安東尼.戴維斯 三位NBA巨星。詹姆斯.哈登的呼聲最為強(qiáng)烈。

2017-2018nba頒獎(jiǎng)典禮

好，接下來按照流程來。獎(jiǎng)項(xiàng)一 一公布：

最佳新秀獎(jiǎng)：入選人有：本.西蒙斯、多諾萬.米切爾、杰森·塔圖姆，而最終屬于76人的本.西蒙斯，西蒙斯的得分、籃板以及助攻是非常全面的得到這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)是實(shí)至名歸。

本.西蒙斯

最佳進(jìn)步獎(jiǎng)：入選人有：斯賓塞.丁威迪、維克多.奧拉迪波、克林特.卡佩拉三人，得到獎(jiǎng)項(xiàng)的是去年在威少身邊的小弟以及今年進(jìn)入全明星的維克多.奧拉迪波，實(shí)至名歸，畢竟上賽季還是一個(gè)小弟，這賽季成了球隊(duì)領(lǐng)袖以及全明星。

維克多.奧拉迪波

最佳防守球員獎(jiǎng)：魯?shù)稀じ曦悹枴矕|尼.戴維斯、喬爾.恩比德，最終得獎(jiǎng)的是-魯?shù)稀じ曦悹?，法?guó)的埃菲爾鐵塔。

魯?shù)稀じ曦悹?/p>

最佳第六人獎(jiǎng)：弗雷德·范弗利特、埃里克.戈登、路易斯.威廉姆斯，得獎(jiǎng)?wù)邽槁芬姿?威廉姆斯，上賽季還是火箭的第六人，這賽季去了快船得分能力了得，其實(shí)已經(jīng)不能算是第六人了，可以是核心的球員了，其實(shí)這個(gè)獎(jiǎng)本人看來還是應(yīng)該給到埃里克.戈登，畢竟為火箭創(chuàng)造了得分、組織，能力上佳。只是個(gè)人意見。

路易斯.威廉姆斯

最佳教練獎(jiǎng)：布拉德·史蒂文斯、奎因·斯奈德、德韋恩·凱西，最終得獎(jiǎng)?wù)?德韋恩·凱西，多倫多猛龍為啥對(duì)德韋恩·凱西解雇呢?不解?把猛龍隊(duì)帶到東部戰(zhàn)績(jī)第一，可能是讓詹姆斯打撒了。那就讓德韋恩·凱西在活塞隊(duì)繼續(xù)發(fā)光發(fā)火吧!

德韋恩·凱西

社區(qū)關(guān)懷獎(jiǎng)---凱文.杜蘭特

凱文.杜蘭特

最佳隊(duì)友將：賈馬爾·克勞福德

賈馬爾·克勞福德

終身成交獎(jiǎng)：奧斯卡·羅伯特森

奧斯卡·羅伯特森

最佳助攻將-勒布朗.詹姆斯，無論什么情況什么境地都阻擋不了勒布朗詹姆斯助攻傳球。

勒布朗.詹姆斯

最佳蓋帽將-安東尼.戴維斯，蓋帽悍將!

安東尼.戴維斯

最佳控球?qū)?凱里.歐文，這個(gè)就最沒有懸念了，感覺這個(gè)獎(jiǎng)會(huì)一直屬于騷文!

凱里·歐文

最佳進(jìn)球獎(jiǎng)-勒布朗詹姆斯，最佳進(jìn)球給的是詹皇絕殺森林浪的鏡頭，只能說實(shí)至名歸!但是詹皇沒有到場(chǎng)領(lǐng)獎(jiǎng)，去度假了!

勒布朗.詹姆斯

nba2k19封面球員-喬爾·恩比德

喬爾·恩比德

最佳球員經(jīng)理獎(jiǎng)-莫雷，去年火箭在大交易中獲得了克里斯.保羅，幫助火箭奪得聯(lián)盟第一的戰(zhàn)績(jī)，莫雷的功勞占據(jù)首位。

莫雷

賽格堅(jiān)強(qiáng)獎(jiǎng)：迪肯貝·穆托姆博

迪肯貝·穆托姆博

最有價(jià)值球員獎(jiǎng)(MVP)：詹姆斯.哈登，勒布朗.詹姆斯，安東尼.戴維斯，三位全明星，三位巨星。勒布朗詹姆斯這個(gè)賽季不得不說越老越妖，怎么會(huì)有這樣的球員，33歲還能打出那種超級(jí)巨星的數(shù)據(jù)，季后賽扛著騎士前進(jìn)，真的可怕。詹皇似乎每年花幾百萬美元保養(yǎng)身體奏效了，詹皇的精神、自律、拼搏的精神真的值得我們每個(gè)人學(xué)習(xí)。希望下賽季詹皇別那么累了!

安東尼.戴維斯一位冉冉上升的巨星，這賽季中斷在考辛斯報(bào)銷后也是自己一個(gè)人在抱著全隊(duì)前行，希望繼續(xù)努力。

最終MVP實(shí)至名歸還是找到了詹姆斯.哈登，真的很感動(dòng)。之前的賽季不是被庫(kù)里的變態(tài)數(shù)據(jù)搶走就是被威少的變態(tài)三雙搶走，功夫不負(fù)有心人，登哥終于等到了這一天，這個(gè)賽季真的是開掛了一樣，聯(lián)盟得分王。這賽季經(jīng)過自己努力拿到了屬于自己的MVP。今天登哥和媽媽一起來的，和媽媽一起上臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)，畫面很動(dòng)人。但是登哥盡量再用幽默的語言表達(dá)內(nèi)心的激動(dòng)，登哥告訴你：年輕人，有夢(mèng)想就去追吧!

詹姆斯.哈登 2018nbaMVP

還是恭喜登哥喜得MVP!