第一篇：北大17春11881012-廣告管理作業(yè)

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一、名詞解釋(共2題，每題10分，共20分)1.頭腦風(fēng)暴（視頻課件第十七章）（鼓勵(lì)獨(dú)立完成作業(yè)，嚴(yán)懲抄襲）

試題編號(hào)：

試題類型：簡(jiǎn)答題

標(biāo)準(zhǔn)答案：*** 試題難度：一般

試題解析：*** 考生答案：

考生得分：*** 是否評(píng)分：未評(píng)分

評(píng)價(jià)描述：*** 2.市場(chǎng)營(yíng)銷的4個(gè)P（視頻課件第一章）

試題編號(hào)：

試題類型：簡(jiǎn)答題

標(biāo)準(zhǔn)答案：*** 試題難度：一般

試題解析：*** 考生答案：

考生得分：*** 是否評(píng)分：未評(píng)分

評(píng)價(jià)描述：***

二、簡(jiǎn)答題(共2題，每題10分，共20分)3.請(qǐng)簡(jiǎn)要談?wù)剰V告公司工作的標(biāo)準(zhǔn)流程。（視頻課件第十四章-第十五章）

試題編號(hào)：

試題類型：?jiǎn)柎痤}

標(biāo)準(zhǔn)答案：*** 試題難度：一般

試題解析：*** 考生答案：

考生得分：*** 是否評(píng)分：未評(píng)分

評(píng)價(jià)描述：*** 4.請(qǐng)簡(jiǎn)要說明植入式廣告產(chǎn)生的原因。（視頻課件第二十四章）

試題編號(hào)：

試題類型：?jiǎn)柎痤}

謀學(xué)網(wǎng)004km.cn

標(biāo)準(zhǔn)答案：*** 試題難度：一般

試題解析：*** 考生答案：

考生得分：*** 是否評(píng)分：未評(píng)分

評(píng)價(jià)描述：***

三、論述題(共3題，每題20分，共60分)5.廣告自產(chǎn)生之日起，其表現(xiàn)形式就在不斷的變化發(fā)展。請(qǐng)舉出2-3個(gè)廣告形式創(chuàng)新的實(shí)例，并說明它們是如何滿足當(dāng)時(shí)人們的需要的？（視頻課件第一章、第二章和第二十五章）

試題編號(hào)：

試題類型：?jiǎn)柎痤}

標(biāo)準(zhǔn)答案：*** 試題難度：一般

試題解析：*** 考生答案：

考生得分：*** 是否評(píng)分：未評(píng)分

評(píng)價(jià)描述：*** 6.隨著微博的出現(xiàn)，“微博營(yíng)銷”成為一個(gè)熱門詞匯。請(qǐng)根據(jù)個(gè)人的觀察，舉出一個(gè)微博營(yíng)銷成功（或失?。┑陌咐?，并分析其成功（或失?。┑脑颉＃ㄒ曨l課件第二章、第八章和第十三章）

試題編號(hào)：

試題類型：?jiǎn)柎痤}

標(biāo)準(zhǔn)答案：*** 試題難度：一般

試題解析：*** 考生答案：

考生得分：*** 是否評(píng)分：未評(píng)分

評(píng)價(jià)描述：*** 7.今年支付寶的集五福活動(dòng)從1月18日到27日，用戶除了使用支付寶AR功能掃一掃獲得“?！弊滞?，從20號(hào)開始，用戶開通螞蟻森林或者給好友澆水，也可以隨機(jī)獲得?？ā?jù)支付寶數(shù)據(jù)顯示，共有167966715人集齊五福，瓜分2億紅包。按此計(jì)算，人均1.19元。此外，今年支付寶的思路與往年有了明顯改變，游戲基因也體現(xiàn)在支付寶的集福規(guī)則上。為了繼續(xù)積累更多的關(guān)系鏈，支付寶保留了朋友間交換?？ǖ墓δ埽硗馕浵伾值募尤胧侵Ц秾殸?zhēng)奪更多用戶時(shí)間的重要法寶。請(qǐng)結(jié)合廣告管理所學(xué)知識(shí)，談?wù)剬?duì)2017年支付寶集五福的看法。

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試題編號(hào)：

試題類型：?jiǎn)柎痤} 標(biāo)準(zhǔn)答案：*** 試題難度：一般 試題解析：*** 考生答案： 考生得分：*** 是否評(píng)分：未評(píng)分 評(píng)價(jià)描述：***

第二篇：北郵客戶關(guān)系管理階段作業(yè)四

一、判斷題（共10道小題，共100.0分）?

數(shù)據(jù)挖掘可以用來提高過程控制。

? 正確 ? 錯(cuò)誤

知識(shí)第四單元

點(diǎn): 學(xué)生答標(biāo)準(zhǔn)答[A;] A;案: 案: 試題分[10] 10.0 得分: 值:

提示: ?

數(shù)據(jù)倉庫中存在不同的綜合級(jí)別，一般稱為“粒度”，粒度越大表示細(xì)節(jié)程度越低，綜合程度越高。

? 正確 ? 錯(cuò)誤

知識(shí)第四單元

點(diǎn): 學(xué)生答標(biāo)準(zhǔn)答[A;] A;案: 案: 試題分[10] 10.0 得分: 值:

提示: ?

OLAP只能對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行單一角度的查詢和分析。

? 正確 ? 錯(cuò)誤

知識(shí)第四單元

點(diǎn): 學(xué)生答標(biāo)準(zhǔn)答[B;] B;案: 案: 試題分[10] 10.0 得分: 值:

提示: ?

數(shù)據(jù)倉庫不能處理二維以上的數(shù)據(jù)。

? 正確 ? 錯(cuò)誤

知識(shí)第四單元

點(diǎn): 學(xué)生答標(biāo)準(zhǔn)答[B;] B;案: 案: [10] 試題分10.0 得分: 值:

提示: ?

數(shù)據(jù)倉庫更側(cè)重于聯(lián)機(jī)事務(wù)處理。

? 正確 ? 錯(cuò)誤

知識(shí)第四單元

點(diǎn): 學(xué)生答標(biāo)準(zhǔn)答[B;] B;案: 案: 試題分[10] 10.0 得分: 值:

提示: ?

由于客戶描述型數(shù)據(jù)是客戶的基本信息，所以變動(dòng)通常不是很快，可以在較長(zhǎng)一段時(shí)間使用。

? 正確 ? 錯(cuò)誤

知識(shí)第四單元

點(diǎn): 學(xué)生答標(biāo)準(zhǔn)答[A;] A;案: 案: 試題分[10] 10.0 得分: 值:

提示: ?

網(wǎng)頁很容易更改和重新設(shè)計(jì)體現(xiàn)了網(wǎng)站作為接觸點(diǎn)的可塑性。

? 正確 ? 錯(cuò)誤

知識(shí)第四單元

點(diǎn): 學(xué)生答標(biāo)準(zhǔn)答[A;] A;案: 案: 試題分[10] 10.0 得分: 值:

提示: ?

網(wǎng)站建好后，增加一個(gè)網(wǎng)絡(luò)客戶的成本會(huì)很高。

? 正確 ? 錯(cuò)誤

知識(shí)第四單元

點(diǎn): 學(xué)生答標(biāo)準(zhǔn)答[B;] B;案: 案: [10] 試題分10.0 得分: 值:

提示: ?

有了交互式語音應(yīng)答技術(shù)，就不需要人工座席了

? 正確 ? 錯(cuò)誤

知識(shí)第四單元

點(diǎn): 學(xué)生答標(biāo)準(zhǔn)答[B;] B;案: 案: 試題分[10] 10.0 得分: 值:

提示: ??

即使是虛擬呼叫中心，客戶代表也要和呼叫中心處在一個(gè)地理位置。

? 正確 ? 錯(cuò)誤

知識(shí)第四單元

點(diǎn): 學(xué)生答標(biāo)準(zhǔn)答[B;] B;案: 案: 試題分[10] 10.0 得分: 值:

提示:

第三篇：期末廣告作業(yè)

姓名：劉雅莉?qū)W號(hào)： 08503023班級(jí)：08教育

1、結(jié)合實(shí)際談?wù)勅绾翁岣邚V告的注意效果？

答：影響廣告注意效果的因素是多方面的，主要包括廣告本身和廣告的觀看者。廣告本身：

1、注意是心理活動(dòng)或意識(shí)對(duì)一定對(duì)象的指向和集中。廣告本身要包括刺激物的強(qiáng)度、刺激物的活動(dòng)和變化、刺激物的新異性以及刺激物與其他事物之間的對(duì)比關(guān)系等，一般來說，廣告的強(qiáng)度越大、越是新異的、運(yùn)動(dòng)變化的事物，與周圍形成鮮明對(duì)比的事物，就越容易引起人們的不隨意注意，從而增強(qiáng)潛在的客戶。而且廣告的創(chuàng)意還要注意產(chǎn)品的特定群體，要符合這一群體的心理發(fā)展特點(diǎn)、興趣的特點(diǎn)、人格的特征、認(rèn)知方式和范圍，越有利于增強(qiáng)廣告的效度和信度。由于人的注意室友廣度的，所以，所呈現(xiàn)的信息也不能太多，要以突出主題為重點(diǎn)。

2、感覺是人腦對(duì)直接作用于感覺器官的客觀事物的個(gè)別屬性的認(rèn)識(shí)。感覺分為外部感覺和內(nèi)部感覺。外部感覺包括：視覺、聽覺、嗅覺、味覺和膚覺。內(nèi)部感覺包括平衡覺、運(yùn)動(dòng)覺和內(nèi)臟感覺。再對(duì)廣告設(shè)計(jì)時(shí)，要利用好我們的感覺，多調(diào)動(dòng)我們各方面的感覺，同時(shí)注意個(gè)感覺的閾限，加強(qiáng)個(gè)感覺的對(duì)比度。從而增強(qiáng)廣告的表達(dá)效果。

3、知覺是客觀事物直接作用于感覺器官，在頭腦中產(chǎn)生的對(duì)事物整體的反應(yīng)。廣告要利用好知覺的原則和特性，在設(shè)計(jì)時(shí)要考慮到觀看者的信息加工模式，合理設(shè)置畫面。同時(shí)廣告還可以利用觀看者的錯(cuò)覺，設(shè)計(jì)一些新穎點(diǎn)。

4、記憶是在頭腦中積累和保存?zhèn)€體經(jīng)驗(yàn)的心理過程。廣告設(shè)計(jì)時(shí)可以通過復(fù)述、增加材料的獨(dú)特性、提問策略、突出目標(biāo)等方式，加深觀看者的短時(shí)記憶，合理組織材料，使廣告的所要宣傳的理念長(zhǎng)時(shí)間保持在觀眾的長(zhǎng)時(shí)間記憶里。

5、通過對(duì)廣告目標(biāo)對(duì)象的了解，研究他們的思維方式，人格特征、語言特征等，有針對(duì)性的設(shè)計(jì)廣告，會(huì)收到事半功倍的效果。

對(duì)于廣告的觀看者來說，廣告的設(shè)計(jì)者是很難把握其具體的狀態(tài)的，只要在設(shè)計(jì)時(shí)考慮其基本特征即可。

以上是主要的影響廣告注意效果的心理因素，廣告可以通過這幾個(gè)方面來提升廣告的注意效果。

下面是通過宣傳營(yíng)銷的途徑，來增強(qiáng)廣告的注意效果。

一、廣告創(chuàng)意的重要化

可以說這是提高受眾對(duì)廣告注意力的最關(guān)鍵的一點(diǎn)。廣告創(chuàng)意是“戴著枷鎖起舞”，這個(gè)架在廣告“脖子上”的“枷鎖”大致應(yīng)包括四項(xiàng)，分別是：產(chǎn)品自身特性、產(chǎn)品生命周期、目標(biāo)群體特征和競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品廣告的策略。

A、產(chǎn)品自身特性

以家用電器、經(jīng)濟(jì)型轎車等產(chǎn)品種類為代表，對(duì)于此類產(chǎn)品，消費(fèi)者在購(gòu)買決策時(shí)負(fù)有較高的風(fēng)險(xiǎn)與不確定性，他們處理廣告信息的動(dòng)機(jī)和能力都較高，一般會(huì)主動(dòng)搜集材料、歷經(jīng)分析和歸納，最終形成對(duì)產(chǎn)品的理性認(rèn)識(shí)，這時(shí)的產(chǎn)品廣告就需要通過剖析產(chǎn)品特點(diǎn)，提供令人信服的和邏輯上的消費(fèi)者利益解釋。以牙膏、衛(wèi)生巾等日常生活用品為代表，在購(gòu)買這類產(chǎn)品時(shí)，消費(fèi)者負(fù)擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)和收益很低，他們看到廣告時(shí)，并不是像通常情況一樣，基于其中的信息而形成對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)，而是首先發(fā)生嘗試行為，先把產(chǎn)品買來試用一下，而后根據(jù)嘗試的效果來形成或轉(zhuǎn)變對(duì)產(chǎn)品的態(tài)度。根據(jù)這一不同尋常的行為方式，廣告訴求就要

集中在產(chǎn)品的一兩個(gè)利益點(diǎn)上，把它們夸大到足以激發(fā)試用購(gòu)買的程度，并使用一種簡(jiǎn)單的解決問題模式，比如農(nóng)夫山泉的“有點(diǎn)甜”，可以說最為經(jīng)典。

B、產(chǎn)品生命周期

產(chǎn)品處于生命周期的不同階段，也應(yīng)區(qū)別對(duì)待廣告策略。當(dāng)某一類產(chǎn)品處于導(dǎo)入期和成長(zhǎng)期時(shí)，消費(fèi)者缺乏關(guān)于種類或品牌的知識(shí)，他們會(huì)積極尋求合理的和能夠解決問題的產(chǎn)品信息，此時(shí)運(yùn)用USP（獨(dú)特的銷售主張）策略為佳，集中宣傳能帶給消費(fèi)者積極報(bào)酬的產(chǎn)品特點(diǎn)或功效。新產(chǎn)品上市大都采用這個(gè)方法。企業(yè)可通過調(diào)研了解消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)考慮哪些產(chǎn)品特點(diǎn)，以及在目標(biāo)產(chǎn)品－市場(chǎng)環(huán)境中，哪些產(chǎn)品特點(diǎn)具有杠桿效應(yīng)（最重要），借此來確立廣告的訴求點(diǎn)，甚至設(shè)計(jì)產(chǎn)品。

而當(dāng)產(chǎn)品成熟期時(shí)，企業(yè)為了獲得更高的市場(chǎng)份額或索取更高的價(jià)格，延緩產(chǎn)品衰退期的到來，特別是為了較易延伸產(chǎn)品線，發(fā)展或加強(qiáng)品牌形象或個(gè)性，就顯得比較必要。一些國(guó)外的品牌能幾十年暢銷不衰，如寶潔、可口可樂等；國(guó)內(nèi)的聯(lián)想等，雖時(shí)間較短，但也成績(jī)不俗，究其原因，無不源于品牌的魅力。

C、目標(biāo)群體特征

廣告作為“整合傳播”組合中的重要部分，需要真正重視、掌握消費(fèi)者的特征和因此而導(dǎo)致的消費(fèi)者在信息接受、處理方式上的差異。例如，在浙江某地看到一洗衣粉廠家在用粵語做廣告；這就是對(duì)電視廣告注意力的浪費(fèi)。如今品牌的影響力也還局限于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)和中高收入階層，許多廠家在面向農(nóng)村市場(chǎng)作廣告的時(shí)候，應(yīng)該注意訴求點(diǎn)、廣告語等品牌塑造策略入鄉(xiāng)隨俗，通俗易懂，切忌曲高和寡。

D、競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品廣告的策略

在廣告的創(chuàng)作過程中，增加其與競(jìng)品廣告在策略上的差異度，使之在同一類產(chǎn)品的廣告創(chuàng)意中脫穎而出，可有效地吸引注意力和刺激消費(fèi)者努力處理廣告信息。如果同類產(chǎn)品的廣告策略相同或相似，就可能減弱產(chǎn)品吸引注意力的效率，并且在消費(fèi)者的意識(shí)中造成模糊或混淆。

二、廣告代言人的多樣化

作為一種手段，企業(yè)更熱衷于品牌形象代言人。明星、名流、名家紛紛走進(jìn)形象代言人的行列，商業(yè)形象代言已成為我國(guó)一些企業(yè)實(shí)施品牌宣傳的一種通行做法，屢試不爽。但是越來越多的名人做起了廣告，有的還不止只做一個(gè)產(chǎn)品的廣告，這樣就減低了受眾對(duì)電視廣告的注意力。

可以采用以下幾種代言人：

1、卡通形象代言人?？醿猴嬃系膹V告可以說是一個(gè)很好的例子。生動(dòng)形象的酷兒不僅深入小朋友的心里，在大人的心目中，它也是一個(gè)小可愛。因?yàn)槊鎸?duì)了太多的真人面孔，那些做作的表情，讓人已經(jīng)心煩、厭惡。而生動(dòng)活潑的卡通形象，給受眾帶來一股清新的空氣，深深地吸引著受眾。

2、整個(gè)家庭為形象代言人?？系禄膹V告，現(xiàn)在就是采用這樣的形象代言人，隨著肯德基全家套餐的推出，一個(gè)家庭作為代言人的形式越來越受到大家的喜歡。因?yàn)榧以诂F(xiàn)代人心中的地位越來越高，家庭形象代言人讓受眾感到了家的溫馨，提高了受眾對(duì)該電視廣告以及該產(chǎn)品的注意力。

3、事件代言人。農(nóng)夫山泉的公益廣告“買一瓶農(nóng)夫山泉，你就為申奧捐出了一分錢”。不僅提高了產(chǎn)品美譽(yù)度，也加強(qiáng)了廣告與受眾之間的互動(dòng)性，讓受眾參與到廣告中來，不但可以從廣告中學(xué)到知識(shí)，還可以讓受眾深深記住該廣告。

三、廣告制作個(gè)性化

在制作上不斷的追求個(gè)性化的東西，也是可以提高受眾對(duì)電視廣告的注意力的。隨著現(xiàn)在電視廣告制作水平的不斷提高，中國(guó)的電視廣告制作，在色彩、廣告音樂、拍攝手法等制作上，有很多廣告，特別是流行時(shí)尚的產(chǎn)品，已經(jīng)可以將產(chǎn)品的個(gè)性表現(xiàn)的淋漓盡致了，和國(guó)際水平也十分接近了。

2、影響廣告說服的因素有哪些？

答：從根本上講，廣告決定了它應(yīng)該是一種營(yíng)銷活動(dòng)，而營(yíng)銷活動(dòng)對(duì)銷售的促進(jìn)顯然不應(yīng)該是以強(qiáng)制的方式實(shí)現(xiàn)的，廣告需要的是對(duì)潛在消費(fèi)者的說服。而說服則是通過給予接受者一定的訴求，引導(dǎo)其態(tài)度和行為趨向于說服者預(yù)定的方向。從說服的定義可以看出，訴求是外界的手段，或者說是廣告刺激。而態(tài)度和行為改變朝著預(yù)定的方向變化，正是說服的心理實(shí)質(zhì)。一般地講，態(tài)度就是個(gè)體以特定方式對(duì)待人、物、思想觀念的一種傾向性。這種傾向性以語言、文字表達(dá)出來就是意見。而意見本身也就是態(tài)度的表現(xiàn)。除意見之外，態(tài)度也可通過個(gè)體的行動(dòng)意向性表現(xiàn)出來。

概括來說媒體對(duì)受眾的說服力受3個(gè)方面的影響

1.說服者的條件(或者說信息的來源)。即媒體本身的知名度，權(quán)威性等條件，是國(guó)家媒體還是地方媒體，是小媒體還是大媒體，這直接影響受眾與媒體的接觸廣度和深度；

2.信息本身的說服力以及信息的接收者。包括受眾對(duì)問題的關(guān)注程度，受眾接收信息的習(xí)慣性等；

3.信息的傳播表達(dá)方式：如傳達(dá)信息過程中信息的排列技巧，表達(dá)時(shí)理由是否充分，論據(jù)是否確鑿；采用的傳達(dá)方式是理性訴求還是感性訴求或是二者結(jié)合；不同信息的表達(dá)順序等等。

3、好廣告好在哪里？

答：說起怎樣的廣告算是好廣告，一般好廣告具有創(chuàng)意新穎、幽默詼諧風(fēng)趣、通俗易懂、貼近大眾生活、震撼力強(qiáng)以及故事情節(jié)生動(dòng)等特點(diǎn)。換句話說：只要能很清楚的把廣告產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)明確的表述出來的、讓人過目不忘的廣告就是好廣告。下面是一個(gè)好廣告的例子。

國(guó)泰航空電視廣告點(diǎn)評(píng)：

廣告畫面是一個(gè)小女孩，一手不斷揮動(dòng)長(zhǎng)臂猴子公仔的手，吱吱喳喳不?？诘貑枺骸坝卸噙h(yuǎn)呀！有沒有上海那么遠(yuǎn)呀？有沒有美國(guó)波士頓那么遠(yuǎn)呀？有沒有外星球那么遠(yuǎn)呀？有沒有南極，有沒有泰國(guó)那么遠(yuǎn)呀？有多遠(yuǎn)呀？”在一連串“有多遠(yuǎn)”的問題中。畫面一直由她家中出發(fā)拍攝到機(jī)場(chǎng)登機(jī)，再拍到坐在航機(jī)上，那個(gè)小女孩仍在不停地問“有多遠(yuǎn)”的問題，吵得很。就因?yàn)闆]有人響應(yīng)她，鏡頭來一個(gè)遠(yuǎn)鏡：機(jī)艙所有乘客都睡了或在休息，再近鏡：小女孩拉開身旁父親的眼罩，將臉龐貼緊繼續(xù)吱吱喳喳地問爸爸：“究竟有多遠(yuǎn)呀？”鏡頭再一轉(zhuǎn)，是一杯軟滑美味的雪糕。原來空姐拿來了一杯雪糕，她立時(shí)停了口，乖乖吃雪糕，而父母及其它乘客終于可以安樂地在機(jī)上睡覺。

廣告反映了時(shí)下小朋友的調(diào)皮，求知欲甚強(qiáng)，任何新奇事物都總有1萬個(gè)為什么，弄得父母哭笑不得。小女孩非?；顫娋`，所以聲音有一點(diǎn)吵耳，但你還是愿意聽下去，并且愈發(fā)覺得她可愛。廣告的拍攝手法簡(jiǎn)潔，沒有太多花巧。因

為重點(diǎn)都放在主角上，相信這輯廣告在選角上花了很大的功夫，在拍攝過程中亦不免有很多滑稽的事情發(fā)生，NG鏡頭多也是預(yù)料之中，拍這類廣告不易，對(duì)小演員雖然要付出較多的耐性，但效果卻最討人喜歡。

“雪糕”篇是介紹國(guó)泰的服務(wù)。其宣傳的主題是“即使看來微不足道，我們也為你用心做好”。點(diǎn)子很貼題，沒有硬銷感覺，只會(huì)令你實(shí)時(shí)想坐飛機(jī)去度假！國(guó)泰的確很費(fèi)心思地通過一些一直存在的服務(wù)(如機(jī)上購(gòu)物等)，帶出“親切關(guān)注”的感覺，也就是國(guó)泰航空今次的宣傳主題——“即使看來微不足道，我們也為你用心做好”，外間對(duì)這輯廣告的反應(yīng)亦非常理想?，F(xiàn)今，乘客選航空公司，會(huì)看價(jià)錢、航線、航班密度之外，服務(wù)是否好更是一個(gè)重要考慮因素，國(guó)泰今次透過廣告建立了一個(gè)關(guān)懷顧客的品牌形象。

通過小主人公的滔滔不絕的提問，使得觀看者對(duì)于文章所要表達(dá)的主題感覺好奇，首先通過這份好奇心（間接地興趣）吸引了觀看者繼續(xù)觀看，在起始階段抓住了觀眾。

廣告中變化了多次場(chǎng)景，視覺的多次交錯(cuò)，給觀看者強(qiáng)烈的視覺刺激，但是始終小主人公占據(jù)了畫面，動(dòng)中有靜，始終抓住了文章的關(guān)鍵點(diǎn)。小主人公反復(fù)的問，還有多遠(yuǎn)，一次次刺激我們的耳膜，我們似乎身處其中，為她的滔滔不絕感覺厭煩，這時(shí)聲音突然中斷，更加使我們感受到了國(guó)泰的服務(wù)周到。通過聽覺的刺激，使得我們很好的理解了主題。小主人公的可愛，美麗的風(fēng)景，不斷重復(fù)的話語，都使得我們加深了對(duì)此廣告的記憶，在結(jié)尾的點(diǎn)題，使得我們對(duì)于結(jié)果的好奇得到了滿足，豁然開朗，這種及時(shí)的反饋、柳暗花明又一村的方法，會(huì)是這個(gè)廣告在看著心中留下深的印象。刺激物語言不斷地強(qiáng)化，場(chǎng)景的變化與活動(dòng)，以及在飛機(jī)上小主人公的滔滔不絕與其他乘客的昏昏欲睡進(jìn)而形成的強(qiáng)烈對(duì)比。運(yùn)動(dòng)變化、與周圍事物形成鮮明的對(duì)比，新意的事物，提高了我們的注意力。給這個(gè)廣告增加了記憶的籌碼值。

總之，一則好廣告就是一個(gè)故事，讓人看完后難忘。

第四篇：廣告學(xué)習(xí)心得作業(yè)

廣告學(xué)習(xí)心得

每天每個(gè)電視臺(tái)都會(huì)播放廣告,特別是在每次播放精彩節(jié)目的瞬間都會(huì)插播廣告這對(duì)我來說已經(jīng)是司空見慣了。所以一直以來我對(duì)廣告沒有什么好感。在上這門課之前我對(duì)廣告藝術(shù)也是一無所知.在我眼中它們只不過是投資商用來推銷自己商品的一種手段而已。現(xiàn)代生活中，廣告是無處不在的，充斥于人們生活的方方面面，已經(jīng)成為社會(huì)生活中不可缺少的一個(gè)組成部分。然而在如此多的廣告中，能有多少?gòu)V告是被人們所看到的，有多少能給人留下印象，又有多少人會(huì)真正欣賞呢? 我懷著好奇選擇了這門選修課。然而當(dāng)我學(xué)習(xí)了它之后我才知道廣告是一種藝術(shù)也是一門科學(xué)。

通過學(xué)習(xí)我才了解到一部廣告作品的誕生來之不易。在制作廣告前首先要進(jìn)行計(jì)劃和策劃，廣告計(jì)劃和策劃包含著廣告目標(biāo)與預(yù)算、廣告戰(zhàn)略和策略、媒體選擇與組合、消費(fèi)群體分析與選擇、廣告形式的創(chuàng)造與表達(dá)等方方面面的因素。它涉及到心理學(xué)、社會(huì)學(xué)、市場(chǎng)學(xué)、傳播學(xué)及美學(xué)等學(xué)科的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)。其科學(xué)性在于綜合運(yùn)用上述知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，通過市場(chǎng)調(diào)查、產(chǎn)品分析、消費(fèi)者范圍確定等環(huán)節(jié)的實(shí)施，制定符合客觀實(shí)際的廣告計(jì)劃，策劃出以出奇制勝的方案。對(duì)廣告的研究、實(shí)施、評(píng)估過程中，加大科技含量。例如，現(xiàn)代化的檢測(cè)方案比較科學(xué)地、準(zhǔn)確地進(jìn)行廣告效果的測(cè)評(píng)，計(jì)算機(jī)技術(shù)的應(yīng)用，提高了廣告制作的精確度、速度等，極大促進(jìn)了廣告的宣傳力度，提高了廣告的效益、水平。在廣告計(jì)劃和策劃時(shí)，科學(xué)的把握主題，可以更好的實(shí)現(xiàn)廣告藝術(shù)的目的：吸引消費(fèi)者，提高廣告訴求效果。在廣告設(shè)計(jì)、制作過程中，科學(xué)的手段和方法，一面可以節(jié)省制作過程中人力、物力的投入，一方面可以更好的幫助廣告藝術(shù)表現(xiàn)形式的實(shí)現(xiàn)，提高廣告制作的水平，增強(qiáng)作品的藝術(shù)感染力。

對(duì)于廣告設(shè)計(jì)我認(rèn)為最重要的是創(chuàng)意。只有好的創(chuàng)意才能吸引觀眾的眼球才能很好的被消費(fèi)者所了解，從而購(gòu)買。廣告設(shè)計(jì)需要用視覺元素如文字和圖形把信息傳達(dá)給觀眾，讓人們通過 這些元素了解你的設(shè)想和計(jì)劃。

廣告設(shè)計(jì)，應(yīng)該具有感動(dòng)他人的力量，順利的傳遞背后所蘊(yùn)含的信息將產(chǎn)品或理念展示給顧客。所以廣告設(shè)計(jì)必須很明確地表達(dá)出設(shè)計(jì)的主題和信息。廣告需要簡(jiǎn)潔鮮活的主題以及豐富的創(chuàng)意,讓人看了耳目一新，印象深刻，這才是達(dá)到了廣告設(shè)計(jì)的效果。我覺得廣告設(shè)計(jì)應(yīng)該滿足；有創(chuàng)意，有豐富的藝術(shù)色彩，從際情況出發(fā)，不夸大事實(shí)，確保廣告的真實(shí)性。必須了解消費(fèi)者的心理需求和變化，引發(fā)聯(lián)想。引起消費(fèi)者的注意和興趣，誘發(fā)消費(fèi)者強(qiáng)烈的購(gòu)買動(dòng)機(jī)。廣告的精髓在于設(shè)計(jì)，美是人們永恒的追求。廣告的設(shè)計(jì)一定要遵循消費(fèi)者的審美觀。設(shè)計(jì)師需要了解消費(fèi)者的需求變化，要適應(yīng)消費(fèi)者，適應(yīng)社會(huì)。同時(shí)，設(shè)計(jì)師有權(quán)利沖破人們傳統(tǒng)的審美觀念，審美情趣，引領(lǐng)時(shí)尚潮流。廣告設(shè)計(jì)要想獲得成功，必須認(rèn)真研究消費(fèi)者的心理需求，注重消費(fèi)者的感受，分析他們的審美需求。藝術(shù)創(chuàng)意的源泉來 自長(zhǎng)期的生活積累和藝術(shù)修養(yǎng)，在生活體驗(yàn)和藝術(shù)素質(zhì)的基礎(chǔ)上創(chuàng)作 出消費(fèi)行為的優(yōu)秀品，從而達(dá)到銷售的最終目的。

上課時(shí)播放了很多經(jīng)典的廣告是我以前從來都沒有看過的但是讓人遺憾的是幾乎所有的經(jīng)典作品都是國(guó)外的,可見中國(guó)的廣告水平和西方以及日本等國(guó)家的差距是很大的。就像熊貓本來是中國(guó)的國(guó)寶,但美國(guó)卻在中國(guó)之前發(fā)現(xiàn)了它的價(jià)值拍成了電影.我國(guó)是一個(gè)有著五千年悠久歷史的東方大國(guó)，各領(lǐng)域都沉淀著中華民族深厚的文化底蘊(yùn)，廣告業(yè)亦是如此，中國(guó)人素來有著含蓄、沉穩(wěn)的傳統(tǒng)美德，在塑造廣告的時(shí)候總會(huì)不經(jīng)意地走上中規(guī)中矩的傳統(tǒng)路線，顯得有些拘謹(jǐn)、放不開，給人留下凝重的整體印象。國(guó)外的廣告則往往幽默、風(fēng)趣，帶給人輕松隨和的感覺，這大概也由西方人開朗活潑、熱情奔放的性格所決定的。我們的廣告缺乏水說服力，有些廣告很俗氣，沒有深刻的精神文化內(nèi)涵等等，我認(rèn)為由于文化的不同中外廣告存在差異是不可避免的，但在創(chuàng)意方面中國(guó)卻略遜一籌.中國(guó)廣告業(yè)必須抓住機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)，將中國(guó)的廣告創(chuàng)意水平提高到新的階段才能趕上國(guó)際廣告主流的發(fā)展。因此我們的廣告事業(yè)還需要很大的努力。

第五篇：廣告策劃作業(yè)

廣告策劃作業(yè)

1、步驟為以下幾個(gè)

2、任選一化妝品或者飲料品牌，做市場(chǎng)調(diào)查(拍上產(chǎn)品照片)，看市場(chǎng)上有幾家，都是什么價(jià)位，做一個(gè)周末推廣活動(dòng)策劃。

要求：設(shè)計(jì)舞臺(tái)背景、X展架、以及現(xiàn)場(chǎng)宣傳單，并寫出活動(dòng)前后的媒體廣告投放，廣告預(yù)算可以概算。

市場(chǎng)調(diào)查（圍繞營(yíng)銷目標(biāo)和產(chǎn)品）

廣告目標(biāo)（根據(jù)營(yíng)銷目標(biāo)和目標(biāo)市場(chǎng)確定）

廣告創(chuàng)意策略（提出的廣告定位、促銷、廣告表

現(xiàn)具體實(shí)行策略）

廣告媒體策略（充分利用媒介特性，創(chuàng)意表現(xiàn)時(shí)

結(jié)合媒介特性，發(fā)揮最好的媒介效果）

廣告實(shí)施安排（巧妙組合好不同媒介的發(fā)布、執(zhí)

行，使之能夠配合恰當(dāng)，發(fā)揮組合效果）

廣告效果評(píng)估（對(duì)傳播效果進(jìn)行客觀評(píng)價(jià)，為下

次廣告做準(zhǔn)備）

廣告預(yù)算（本次廣告活動(dòng)的費(fèi)用，做出準(zhǔn)確預(yù)算，這里的廣告預(yù)算和，企業(yè)的不同，它是一次廣告

活動(dòng)的總體費(fèi)用，不是企業(yè)廣告計(jì)劃的費(fèi)用，也

可能是企業(yè)廣告費(fèi)用中的一部分，也可能是企

業(yè)，根據(jù)市場(chǎng)變化，追加的廣告活動(dòng)及其費(fèi)用。

所以這里的廣告預(yù)算計(jì)算方式，一般都是根據(jù)調(diào)

查、媒介創(chuàng)意和發(fā)布等計(jì)算出的費(fèi)用，）