第一篇：淺談微博營銷現(xiàn)況和發(fā)展前景

淺談微博營銷現(xiàn)況和發(fā)展前景

【摘要】 “微博是地球的脈搏”，美國《時代》周刊如此評價微博強大的信息傳播功能。而在企業(yè)層面，微博公關與營銷作為網(wǎng)絡營銷的新配工具之一，愈加受到重視——據(jù)最新統(tǒng)計，國內(nèi)的微博企業(yè)用戶已達到6000家，而來自DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心預測，中國互聯(lián)網(wǎng)微博累計活躍注冊帳戶數(shù)在2013年底將分別有望突破4.6億。無疑，微博會成為未來商戰(zhàn)的又一重要戰(zhàn)場?！娟P鍵詞】微博營銷 網(wǎng)絡 企業(yè) 發(fā)展前景

【引言】2011年4月8日中國首屆微博營銷大會在廈門國際會展中心舉行，微博營銷大會由新浪微博與臺交會組委會共同主辦。百余家企業(yè)齊聚廈門，以“搶占微博先機，把握營銷未來”為主題，共同探討微博營銷新模式，交流微博營銷理念、分享成功案例和經(jīng)驗，展望微博營銷的發(fā)展趨勢。本次大會作為第十五屆臺交會期間的一項重大活動，一經(jīng)公布便受到了各界的高度重視和關注，微博營銷的前景可見一斑。

【正文】

一、微博營銷的含義和特點

微博營銷以微博作為營銷平臺，每一個聽眾（粉絲）都是潛在營銷對象，每個企業(yè)都可以在新浪，網(wǎng)易等等注冊一個微博，然后利用更新自己的微型博客向網(wǎng)友傳播企業(yè)、產(chǎn)品的信息，樹立良好的企業(yè)

形象和產(chǎn)品形象。每天的更新的內(nèi)容就可以跟大家交流，或者有大家所感興趣的話題，這樣就可以達到營銷的目的，這樣的方式就是新興推出的微博營銷。

微博營銷相比其它營銷方式，主要有以下特點：

1、立體化

微博營銷可以借助先進多媒體技術(shù)手段，從文字，圖片，視頻等展現(xiàn)形式對產(chǎn)品進行描述，從而使?jié)撛谙M者更形象直接的接受信息。

2、高速度

微博最顯著特征之一就是其傳播迅速。一條關注度較高的微博在互聯(lián)網(wǎng)及與之關聯(lián)的手機WAP平臺上發(fā)出后短時間內(nèi)互動性轉(zhuǎn)發(fā)就可以抵達微博世界的每一個角落，達到短時間內(nèi)最多的目擊人數(shù)。

3、便捷性

微博營銷優(yōu)于傳統(tǒng)的廣告行業(yè)，發(fā)布信息的主體無須經(jīng)過繁復的行政審批，從而節(jié)約了大量的時間和成本。微博營銷是投資少見效快的一種新型的網(wǎng)絡營銷模式，其營銷方式和模式可以在短期內(nèi)獲得最大的收益。

4、廣泛性

通過聽眾關注的形式進行病毒式的傳播，影響面非常廣泛，同時，名人效應能夠使事件的傳播量呈幾何級放大。

5、互動性強，能與粉絲即時溝通;

6、低成本，此外還可以方便地利用文字，圖片，視頻等多種展現(xiàn)形

式。

7、粉絲積累過程緩慢，需要長期投入，效果難以評估。

從上述的微博營銷特點，我們可以了解到微博營銷可以發(fā)揮這些價值，比如.幫助企業(yè)迅速提升品牌知名度及影響力，.推動新產(chǎn)品和新服務的推廣，還可以作為中小企業(yè)的低成本營銷工具，此為還可以用微博跟蹤和推動品牌傳播和提升客戶及企業(yè)公關服務等等。

二、微博營銷現(xiàn)況

2011年的十大關鍵詞，有一個詞將跨年上榜，那就是微博。2010年是社交網(wǎng)站蓬勃發(fā)展的一年，同時也是微博風靡全國的一年。中國網(wǎng)民已達4.57億，截至 2010 年12 月，中國微博訪問用戶規(guī)模超過1.2億人。微博的出現(xiàn)，讓個人和群體都開始思考新傳播方式帶來的改變和可能。與此同時，商業(yè)界尤其是市場營銷行業(yè)對此種傳播方式很感興趣，而且一些企業(yè)已經(jīng)在這方面做出了很多嘗試。秉承著“銷售才是王道，有效才是硬道理”，在危機中艱難生存的企業(yè)一直在尋找有效的營銷方法。傳統(tǒng)媒體有著其固有的市場，依然在傳播中占有

很大的份額，然而巨額的廣告推廣費，讓許多企業(yè)望而卻步?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，開拓了精準傳播的一條蹊徑。微博營銷的出現(xiàn)更是改變了高成本營銷的狀態(tài)。同時，微博作為即時信息的交流平臺，集成了很多志趣相同的用戶群體，很有利于商家在微博上進行團購類服務。一方面，微博信息傳遞的即時性以及集成性的特點，有利于有共同訴求的群體在短時間內(nèi)迅速聚集在一起；另一方面，微博信息的裂變式傳播也使得微博在執(zhí)行團購效率方面，這是是普通團購網(wǎng)站所無法比擬的。

無疑，口碑傳播，是信任度較高、成本較低的傳播方式。微博，通過互粉讓彼此成為“熟人”，企業(yè)通過搜索鎖定目標消費群，直接傳播，個人通過關注，快速了解到自己想要的信息，生意就這樣“不知不覺”地做成了，然后通過“轉(zhuǎn)發(fā)”讓更多的消費者知道這一信息，企業(yè)及產(chǎn)品就如此推銷出去了。當大眾傳播的公信力受到挑戰(zhàn)的時候，微博的出現(xiàn)，有可能將未來的營銷變成熟人營銷。在中國這樣的熟人社會，人們會更傾向于相信親朋好友的介紹，商業(yè)化正在潛入微博，一種新的品牌傳播和營銷模式正在形成。微博營銷案例——中糧集團獲中國創(chuàng)新營銷案例特別獎

世博期間，中糧集團在新浪官方微博賬號“美好生活@中糧”上，通過每周拋出一個“美好”話題，引導用戶分享他們記憶中的美好生活，并對用戶分享內(nèi)容的即時回復，贈送有中糧子品牌信息的糧票，使得中糧旗下的各個子品牌進行了統(tǒng)一的新鮮亮相。在為期三個月的活動期間，用戶主動發(fā)送相關微博超過1000萬條，直接參與活動用

戶506萬，活動的官方微博粉絲數(shù)超過24萬，是活動期間粉絲數(shù)最多、上升速度最快的企業(yè)微博。而中糧集團也通過此次微博營銷，引發(fā)了消費者的廣泛共鳴。

三、微博營銷發(fā)展趨勢：

通過對于近期微博營銷的總結(jié)，我想微博營銷可能會出現(xiàn)以下幾大趨勢：

1、微博營銷可能首先在服務業(yè)出現(xiàn)本地化、實用化的趨勢。

某些基于本地化的服務企業(yè)可能成為第一批微博營銷真實受益者。這些企業(yè)可能從餐飲、房產(chǎn)中介、美容護理、同城速遞等的本地化服務企業(yè)中出現(xiàn)。之所以這么看的原因在于，此類企業(yè)有如下特點，如屬于多頻次消費，幾乎每天都有大量用戶需要此類的信息，而且顧客可快速決策，無需過多比較，即查即用，快速實現(xiàn)交易。

2、網(wǎng)店將大規(guī)模利用微博開展營銷。

如果說以前只有少數(shù)淘寶網(wǎng)店試水微博營銷的話，那么我們可以預計將會有更多的網(wǎng)店進入微博直接開展營銷活動。

尤其對這些電子商務企業(yè)來說，微博營銷，畢竟是網(wǎng)絡營銷的一部分，他們對此更有親切感，更有先天優(yōu)勢。簡言之，網(wǎng)店的微博推廣，相比傳統(tǒng)的搜索引擎優(yōu)化、論壇推廣等方式來說，其低成本、易操作、傳播好的特性，無疑都具有極大的吸引力。

3、微博營銷中的互動，將呈多樣化趨勢。

關于微博營銷中涉及的一些互動形式，如現(xiàn)階段最受企業(yè)青睞的抽獎模式，都應屬于微博營銷初級階段的產(chǎn)物。隨著企業(yè)對微博了解 的加深，將會有更加豐富多彩的互動形式出現(xiàn)?？梢赃@么說，互動才是微博營銷的靈魂?；邮腔ヂ?lián)網(wǎng)的精髓。在微博上，人情味、趣味性、利益性、個性化是引發(fā)網(wǎng)友互動的要點。在微博上，公司一定要像個人，公司或者機構(gòu)與用戶進行“朋友式的交流”最重要。2010年9月28日，國內(nèi)知名裝飾公司元洲裝飾在新浪微博上發(fā)表了一篇名為“元洲找國慶，網(wǎng)友搶沙發(fā)，蓋微博第一高樓?！钡奈⒉?。元洲裝飾在設計微博內(nèi)容時，將微博擬化為人的口吻，不刻板嚴肅，只求個性化的溝通，這是一種很好的互動方式?！窘Y(jié)語】

最后我覺得微博營銷之所以能存在和發(fā)展，從心理學的角度，人總是有一種非理性的思維習慣---他們固執(zhí)地認為，他們參與過的東西更具有價值(自我的價值高估)，所以，當他們參與或付出過以后，他們對自己將產(chǎn)生自我榮譽感，對產(chǎn)品將產(chǎn)生強烈的認同感，這一切，還將促使他們?nèi)ブ鲃拥貍鞑ァＮ蚁朐陔S著這個信息時代的發(fā)展，微博營銷勢必有很大的用武之地?！緟⒖嘉墨I】

[1]周合強《微博營銷現(xiàn)狀與發(fā)展態(tài)勢初探》 [2]百度文庫《讓微博營銷健康發(fā)展》

第二篇：微博營銷

微博營銷

一、如何寫微博：

1、寫好自我介紹

2、寫什么內(nèi)容好

3、大眾最喜歡什么？

4、隨時留意，隨時積累

5、用好140字

1）開頭第一句非常重要，要足夠吸引人。在需要的場合，甚至有點金寶、有點煽情。

2）最后一句話也很重要，可以用一些醒目的字眼再次點題，也可以寫一句互動性的話，拋出問題讓大家思考，或者誘導大家轉(zhuǎn)發(fā)評論。

3）不但可以有純粹的文字內(nèi)容，在需要時，也可以加上網(wǎng)址鏈接。

4）使用標點符號時一定要注意，千萬不要使用英文半角的標點符號。

5）如果表達內(nèi)容較多，且有條理，可以用1、2、3這樣的編號將主要觀點標記、劃分清楚。

6）語言要簡短，言簡意賅，清晰準確。不要每次都強求把140個漢字都用完。

7）發(fā)微博之前，一定要把這140字的內(nèi)容檢查一遍。

8）如果內(nèi)容是那種需要大家?guī)椭?，比如慈善類的，最好綴上“請幫忙轉(zhuǎn)發(fā)”“請幫忙”等字樣提醒大家注

意。

6、圖片至關重要

7、用幽默吸引人

8、用真情打動人

9、用智慧征服人：用智慧的格言警句也是網(wǎng)友們喜歡看的內(nèi)容之一?？吹酱騽幽愕木渥樱梢砸没蜣D(zhuǎn)發(fā)到微博，如果自己有感悟，最好用智慧的方式表達出來。切忌老生常談的內(nèi)容，最好是能夠觸動心靈的東西，能夠引起人們的共鳴。

10、發(fā)布微博的最佳時間段，9-10點；16-18點；21-24點；每天發(fā)布的微博數(shù)量不宜太多；

加粉方法：

? 花錢買粉或刷粉；

? 加互粉QQ群或微群(q.weibo.com)；

? 參與熱門話題討論(huati.weibo.com)；

? 多關注別人(關注數(shù)多/粉絲數(shù)少的人)；

? @他人(名人)；評論他人；與網(wǎng)友互動；

? 設置標簽；

? 利用活動；

? 論壇簽名、網(wǎng)站微博秀等；

皮皮時光機；

微播易http:///微博信息轉(zhuǎn)發(fā)交易平臺；

微博云同步http://yuntongbu.app.nipao.com/； 微博通http://.cn/企業(yè)微博營銷管理平臺；

微任務/微播易——微博信息轉(zhuǎn)發(fā)/原發(fā)；

微活動；

微話題；

微博矩陣——微博賬號群；

第三篇：微博營銷

微博營銷

微博營銷是剛剛推出的一個網(wǎng)絡營銷方式，因為隨著微博的火熱，既催生了有關的營銷方式，就是微博營銷。每一個人都可以在新浪，網(wǎng)易等等注冊一個微博，然后利用更新自己的微型博客。每天的更新的內(nèi)容就可以跟大家交流，或者有大家所感興趣的話題，這樣就可以達到營銷的目的，這樣的方式就是新興推出的微博營銷。

微博營銷的定義

微博，即微博客（MicroBlog）的簡稱，是一個基于用戶關系的信息分享、傳播以及獲取平臺，用戶可以通過WEB、WAP以及各種渠道訪問微博，以140字左右的文字更新信息，并實現(xiàn)即時分享。最早也是最著名的微博是美國的twitter，根據(jù)相關公開數(shù)據(jù)，截至2010年1月份，該產(chǎn)品在全球已經(jīng)擁有7500萬注冊用戶。2009年8月份中國最大的門戶網(wǎng)站新浪網(wǎng)推出“新浪微博”內(nèi)測版，成為門戶網(wǎng)站中第一家提供微博服務的網(wǎng)站，微博正式進入中文上網(wǎng)主流人群視野。編輯本段與博客營銷的區(qū)別

微博營銷與博客營銷的本質(zhì)區(qū)別，可以從下列三個方面進行簡單的比較：

第一、信息源的表現(xiàn)形式差異。

博客營銷以博客文章（信息源）的價值為基礎，并且以個人觀點表述為主要模式，每篇博客文章表現(xiàn)為獨立的一個網(wǎng)頁，因此對內(nèi)容的數(shù)量和質(zhì)量有一定要求，這也是博客營銷的瓶頸之一。微博內(nèi)容則短小精煉，重點在于表達現(xiàn)在發(fā)生了什么有趣（有價值）的事情，而不是系統(tǒng)的、嚴謹?shù)钠髽I(yè)新聞或產(chǎn)品介紹。第二、信息傳播模式的差異。

微博注重時效性，3天前發(fā)布的信息可能很少會有人再去問津，同時，微博的傳播渠道除了相互關注的好友（粉絲）直接瀏覽之外，還可以通過好友的轉(zhuǎn)發(fā)向更多的人群傳播，因此是一個快速傳播簡短信息的方式。博客營銷除了用戶直接進入網(wǎng)站或者RSS訂閱瀏覽之外，往往還可以通過搜索引擎搜索獲得持續(xù)的瀏覽，博客對時效性要求不高的特點決定了博客可以獲得多個渠道用戶的長期關注，因此建立多渠道的傳播對博客營銷是非常有價值的，而對于未知群體進行沒有目的的“微博營銷”通常是沒有任何意義的。

第三、用戶獲取信息及行為的差異。

用戶可以利用電腦、手機等多種終端方便地獲取微博信息，發(fā)揮了“碎片時間資源集合”的價值，也正因為是信息碎片化以及時間碎片化，使得用戶通常不會立即做出某種購買決策或者其他轉(zhuǎn)化行為，因此作為硬性推廣手段只能適得其反。

編輯本段將以上差異歸納起來可以看出：

博客營銷以信息源的價值為核心，主要體現(xiàn)信息本身的價值；微博營銷以信息源的發(fā)布者為核心，體現(xiàn)了人的核心地位，但某個具體的人在社會網(wǎng)絡中的地位，又取決于他的朋友圈子對他的言論的關注程度，以及朋友圈子的影響力（即群體網(wǎng)絡資源）。因此可以這么簡單地認為微博營銷與博客營銷的區(qū)別在于：博客營銷可以依靠個人的力量，而微博營銷則要依賴你的社會網(wǎng)絡資源。編輯本段微博營銷法則 定義

“每一個微博用戶后面，都是一位活生生的消費者。”微博平臺已經(jīng)成為企業(yè)獵取品牌形象與產(chǎn)品銷售的重要通道。點解微博營銷，引領行業(yè)標準，經(jīng)過不斷的摸索和實踐，業(yè)界提出了企業(yè)微博整合營銷理論——PRAC法則。原理

據(jù)了解，PRAC法則涵蓋微博運營體系中的四個核心板塊，分別是Platform（平臺管理）、Relationship（關系管理）、Action（行為管理）、Crisis（風險管理）。作用

在平臺管理層面，PRAC法則倡導“2+N微博矩陣模式”，即以品牌微博、客戶微博為主平臺，補充添加運營領導員工微博、粉絲團微博、產(chǎn)品微博及活動微博；針對企業(yè)做微博時一直困惑的用戶關系處理問題，PARC則梳理出粉絲關注者、媒體圈、意見領袖為主的“3G關系管理”群體；而對于行為管理，PARC系統(tǒng)介紹了引起注意、品牌推介等七類典型營銷行為。市場

“微博是地球的脈搏”，美國《時代》周刊如此評價微博強大的信息傳播功能。而在企業(yè)層面，微博公關與營銷作為網(wǎng)絡營銷的新配工具之一，愈加受到重視——據(jù)最新統(tǒng)計，國內(nèi)的微博企業(yè)用戶已達到6000家，而來自DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心預測，中國互聯(lián)網(wǎng)微博累計活躍注冊帳戶數(shù)在2011、2012、2013年底將分別有望突破1.5億、2.8億、4.6億。編輯本段微博營銷的特點

1、門檻低

140個字發(fā)布信息，遠比博客發(fā)布容易?？梢苑奖愕睦梦淖?，圖片，視頻等多種展現(xiàn)形式。

2、多平臺

支持手機等平臺，可以在手機上發(fā)布信息。

3、傳播快

信息傳播的方式有多樣性，轉(zhuǎn)發(fā)非常方便。利用名人效應能夠使事件的傳播量呈幾何級放大。編輯本段微博帳號配置

1、以企業(yè)名稱注冊官方微博一個，主要用戶發(fā)布官方信息。

2、企業(yè)領袖微博一個，對外凸顯企業(yè)領袖個人魅力。該微博的操作需要相當謹慎，因為有可能會產(chǎn)生負面作用，例如唐駿事件。

3、對于同時開發(fā)多個產(chǎn)品的企業(yè)，還應該針對每個主要產(chǎn)品發(fā)布一個產(chǎn)品官方微博，用于發(fā)布產(chǎn)品的最新動態(tài)；還可以充當產(chǎn)品客服的作用。

4、官方的客服也可用以個人名義創(chuàng)建微博，用來解答和跟蹤各類企業(yè)相關的問題。

5、企業(yè)內(nèi)部多個專家可以用個人名義創(chuàng)建專家微博，發(fā)布對于行業(yè)動態(tài)的評論，逐步將自己打造為行業(yè)的“意見領袖”。編輯本段微博營銷的定位和內(nèi)容建設

1、官方微博（微媒體）

企業(yè)的微博必須是官方的，傳播的內(nèi)容也必須是官方的，內(nèi)容較為正式，可以在第一時間發(fā)布企業(yè)最新動態(tài)，對外展示企業(yè)品牌形象，成為一個低成本的媒體。

2、企業(yè)領袖微博（微傳播）

領袖微博是以企業(yè)高管的個人名義注冊，具有個性化的微博，其最終目標是成為所在行業(yè)的“意見領袖”，能夠影響目標用戶的觀念，在整個行業(yè)中的發(fā)言具有一定號召力。

3、客服微博（微服務）

與企業(yè)的客戶進行實時溝通和互動，深度的交流，讓客戶在互動中提供產(chǎn)品服務的品質(zhì)?？s短了企業(yè)對客戶需求的響應時間。

4、產(chǎn)品微博（微公關）

對于危機能實時監(jiān)測和預警，出現(xiàn)負面信息后能快速處理，及時發(fā)現(xiàn)消費者對企業(yè)及產(chǎn)品的不滿并在短時間內(nèi)快速應對。如遇到企業(yè)危機事件，可通過微博客對負面口碑進行及時的正面引導。

5、市場微博（微營銷）

通過微博組織市場活動，打破地域人數(shù)的限制，實現(xiàn)互動營銷。編輯本段微博營銷推廣技巧

1、帳號認證

針對企業(yè)微博帳號、企業(yè)領袖、高管的帳號、行業(yè)內(nèi)有影響力人物的帳號，要先獲得新浪認證；獲得認證的好處是，形成較權(quán)威的良好形象，微博信息可被外部搜索引擎收錄，更易于傳播，不過也有一點不好的地方，就是信息的審核可能會更嚴格。

2、內(nèi)容發(fā)布

微博的內(nèi)容信息盡量多樣化，最好每篇文字都帶有圖片、視頻等多媒體信息，這樣具有較好的瀏覽體驗；微博內(nèi)容盡量包含合適的話題或標簽，以利于微博搜索。發(fā)布的內(nèi)容要有價值，例如提供特價或打折信息、限時內(nèi)的商品打折活動，可以帶來不錯的傳播效果。

3、內(nèi)容更新

微博信息每日都進行更新，要有規(guī)律地進行更新，每天十條信息左右，一小時內(nèi)不要連發(fā)幾條信息，抓住高峰發(fā)帖時間更新信息。

4、積極互動

多參與轉(zhuǎn)發(fā)和評論，主動搜索行業(yè)相關話題，主動去與用戶互動。定期舉辦有獎活動，提供免費獎品鼓勵，能夠帶來快速的粉絲增長，并增加其忠誠度。

5、標簽設置

合理設置標簽，新浪微博會推薦有共同標簽或共同興趣的人加關注。

6、獲取高質(zhì)量的粉絲

不在于你認識什么人，而在于什么人認識你，不在于什么人影響了你，而在于你影響了什么人。關注行業(yè)名人或知名機構(gòu)；善用找朋友功能；提高粉絲的轉(zhuǎn)發(fā)率和評論率。發(fā)布的內(nèi)容主題要專一，內(nèi)容要附帶關鍵字，以利于高質(zhì)量用戶搜索到。編輯本段首屆微博營銷大會

隨著微博營銷的火熱，探討微博營銷的有效模式與途徑成為了焦點。2011年4月8日中國首屆微博營銷大會在廈門國際會展中心舉行，微博營銷大會由新浪微博與臺交會組委會共同主辦，福村梅記普洱茶獨家冠名。百余家企業(yè)齊聚廈門，以“搶占微博先機，把握營銷未來”為主題，共同探討微博營銷新模式，交流微博營銷理念、分享成功案例和經(jīng)驗，展望微博營銷的發(fā)展趨勢。本次大會作為第十五屆臺交會期間的一項重大活動，一經(jīng)公布便受到了各界的高度重視和關注。

微博營銷大會設“主旨會議”、“微博營銷創(chuàng)新論壇”、“微博營銷實戰(zhàn)講堂”等環(huán)節(jié)，在強調(diào)領域前瞻性的同時堅持最大程度面向企業(yè)用戶，理論與實戰(zhàn)想結(jié)合，通過深入淺出的講解和互動交流，讓參會的企業(yè)界人士能了解并掌握微博營銷工具，以全新的理念，搶占未來網(wǎng)絡營銷高地。

微博營銷大會在國內(nèi)尚屬首創(chuàng)，緊跟科技時代高速發(fā)展步調(diào)。本次大會的成功舉辦預示著微博營銷進入了一個新時代，也成為了微博發(fā)展史上的一個里程碑。

編輯本段首屆微博營銷創(chuàng)意大賽

微博營銷大會除了主旨會議之外，還同期啟動了福村梅記普洱茶微博營銷創(chuàng)意大賽活動。大會當日，尚客茶業(yè)CEO林玉成與法國陽獅集團李亦非、凡客誠品吳聲、艾瑞咨詢集團曹軍波、戴爾中國黃恩浩、天使投資人薛蠻子一起，共同啟動了首屆微博營銷創(chuàng)意大賽。林玉成告訴記者，舉辦本次大賽旨在為微博上的創(chuàng)意達人提供一個施展拳腳的平臺，也為挖掘微博的營銷潛能做出自己的一份貢獻。

創(chuàng)意大賽于8日啟動，之后將經(jīng)過初賽、復賽、決賽等過程，一直持續(xù)至7月份。優(yōu)勝者將獲得由冠名商福村梅記提供的豐厚的現(xiàn)金大禮，以及神秘的云南之旅作為獎勵。這次大賽也將幫助福村梅記在高調(diào)推出后，品牌影響力持續(xù)延燒，最終奠定福村梅記在網(wǎng)購茶葉品牌中的至高地位。編輯本段從“后宮優(yōu)雅”看微博營銷雷區(qū)

作為國內(nèi)最早由門戶網(wǎng)站推出的微博，新浪微博已成為國內(nèi)微博領域的領先者。《中國微博元年市場白皮書》數(shù)據(jù)顯示，隨著用戶數(shù)的不斷增長，新浪微博上每天都會產(chǎn)生海量信息。2010年7月，新浪微博產(chǎn)生的總微博數(shù)超過9000萬，每天產(chǎn)生的微博數(shù)超過300萬，平均每秒會有近40條微博產(chǎn)生微博進入中國不過一年的時間，所為的微博營銷還處于一個摸索的階段。直到2009年新浪微博開通，新浪微博借用自己博客的成功的經(jīng)驗。迅速在國內(nèi)掀起了微博的狂潮。今天你微博了嗎？成為年輕一族寒暄必問的一句話“優(yōu)雅女”屬于微博客營銷的典型案例，策劃人一開始是按照傳統(tǒng)的論壇、博客等營銷策略入手的，就像曾經(jīng)風靡博客界的“視頻舞女木木的身體日記”一樣，寫一個段子再發(fā)張照片，通過炫富和曬明星兩大法寶，并自創(chuàng)“后宮體”的寫作方法，在新浪微博中獲得普遍關注?！昂髮m優(yōu)雅”從2009年12月1日注冊帳號，到2010年2月1日營銷結(jié)束，通過兩個月的時間，獲得了五萬個新浪微博粉絲數(shù)，每篇微博的評論數(shù)都過千，成為新浪草根博客第二名和網(wǎng)絡紅人，并獲得了黃健翔、潘石屹、寧財神等諸多名人的關注，可算頗有收獲。

在營銷效果看，經(jīng)過兩個月時間的炒作，“優(yōu)雅女”的人氣急升，在Google搜索“后宮優(yōu)雅”有21萬條記錄，搜索“優(yōu)雅女”有14萬條記錄，擁有5萬5千多粉絲，平均每篇文章留言數(shù)1千多，從留言數(shù)字上看，大約為擁有數(shù)十萬粉絲的趙薇、周筆暢的1/3左右，也有足夠的知名度，可見其活躍粉絲眾多。關注度分析數(shù)據(jù)上看，其關注人群也大部分屬于網(wǎng)游群體的目標區(qū)域。但是需要注意的是，從粉絲的留言評論上可以看出，大多數(shù)評論都是較為負面的評論，而針對“降龍之劍”的關鍵字進行分析，發(fā)現(xiàn)該網(wǎng)游的關注度并沒有因為“優(yōu)雅女”的火爆而急升，其關注度一直較為平穩(wěn)，用戶關注度甚至還低于“后宮優(yōu)雅”的關注度，營銷效果并不明顯。

因此，“后宮優(yōu)雅”的事件營銷雖然火了“優(yōu)雅女”，在短短兩個月時間打造了一個“網(wǎng)絡紅人”，但對于該網(wǎng)絡游戲的推廣是否有效還有待商榷。該事件營銷選擇的平臺是社會化網(wǎng)絡新浪微博，雖然更新較為方便，轉(zhuǎn)發(fā)和評論也容易，但由于“優(yōu)雅女”的定位與網(wǎng)絡游戲的切入點都是很難找到契合，同時新浪微博中存在大量高端用戶和社會名人，也包括月光博客這樣的深度微博用戶，導致營銷事件的后期漏洞百出，影響了傳播的效果，如果選擇較為純粹的草根社區(qū)，例如QQ空間或者天涯社區(qū)等，則可能不至于像現(xiàn)在這樣過早謝幕。

微博營銷也是個雙刃劍。諾基亞N8微博直播門在網(wǎng)上瘋傳，原來是新浪微博直播伊始，頁面出現(xiàn)短暫停頓，一個小時后，硅谷動力發(fā)文稱當時播放出了不良視頻。諾基亞發(fā)布會直播的這個小瑕疵或許是“上帝”給諾基亞的一個黑色幽默吧。某新聞稿件里這樣描述：“一邊是中國最權(quán)威的新聞門戶的視頻直播，一邊是全球最頂尖的手機商重量級發(fā)布會，在這樣重要的發(fā)布會中竟然被插入色情內(nèi)容，瞬間引爆了整個網(wǎng)絡，eNet在自家網(wǎng)站上刊登的這篇報道盡管配上了”截圖“，但人們還并不完全信任，在微博上、論壇里、甚至MSN好友間互相求證著?！?/p>

這件事的真?zhèn)伪娬f紛紜，相當多的專家以及諾基亞的利益方義憤填膺，其實大可不必，我們在享受互聯(lián)網(wǎng)帶來的便捷的同時，必然要面對互聯(lián)網(wǎng)帶來的各種煩惱，在微博的表態(tài)如下：求證沒太大意義。是否真的發(fā)生沒有已經(jīng)不重要了。鏘鏘三人行里就常說，發(fā)生過的事情多數(shù)是沒有真相的，娛樂時代嘛。如果說一萬人看了那個圖片，然后如果想要告訴這一萬人這個圖片是假的，沒必要。[1]

第四篇：淺談電氣工程自動化現(xiàn)況和發(fā)展前景

淺談電氣工程自動化現(xiàn)況和發(fā)展前景

摘 要：自電能發(fā)現(xiàn)以來，人們逐漸進入了電氣時代，伴隨著電力應用的日趨廣發(fā)，電氣工程也進入了高速發(fā)展的通道，而隨著進入新世紀，自動化技術(shù)的發(fā)展，電氣工程也進入了新的發(fā)展階段――電氣工程自動化?，F(xiàn)在，電氣工程的自動化可以反映一個國家的發(fā)展水平，是一個國家科技發(fā)展水平的代表。現(xiàn)如今，電氣工程自動化應用與生產(chǎn)生活的各個方面，對于促進工業(yè)生產(chǎn)效率，提高居民生活質(zhì)量貢獻了不小的力量，文章就電氣工程自動化的發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展前景進行簡要介紹。

關鍵詞：電氣工程；自動化；控制系統(tǒng)

前言

電氣工程在現(xiàn)代科技領域應用最為廣泛的，隨著科技的進步，電氣工程更是進入了發(fā)展的新的階段。自19世紀后半期到20世紀中葉，以工業(yè)生產(chǎn)電氣化為主要標志的第二次工業(yè)革命史人類生產(chǎn)力大大提高，經(jīng)過100多年的發(fā)展，電氣工程已經(jīng)深入到生產(chǎn)生活的各個方面，可以說電氣工程的發(fā)展程度代表著國家科技的進步水平，進入新世紀，電氣工程進入了自動化時代，電氣工程自動化代表著我國科學技術(shù)領域不斷發(fā)展的重要成就，文章將就電氣工程的自動化和發(fā)展前景進行闡述。電氣工程自動化簡介

18世紀下班期開始于英國的工業(yè)革命，是近代以來的第一次世界性技術(shù)革命，這次技術(shù)革命以蒸汽機的廣泛應用為標志，人類進入了蒸汽時代，從19世紀70年代開始的第二次世界性技術(shù)革命以電力的廣泛應用為標志，人類從此進入電氣時代，電氣工程就是從這一時期開始發(fā)展起來的，傳統(tǒng)的電氣工程定義為用于就是研究電的學科，包括發(fā)電、變電、輸電、和配電等相關學科，到了21世紀電氣工程概念已經(jīng)遠遠超出上述定義，到了今天電氣工程涵蓋了幾乎所有的電子、光子有關的工程，尤其是伴隨著自動化發(fā)展起來的電氣自動化更是發(fā)展迅猛，現(xiàn)如今已經(jīng)涉及到生產(chǎn)生活的各個方面。電氣自動化工程控制系統(tǒng)的簡介

2.1 電氣工程自動化控制系統(tǒng)中關于信息系統(tǒng)的運用

伴隨電氣自動化技術(shù)的發(fā)展，信息技術(shù)也廣泛應用于電氣自動化中，信息技術(shù)的應用分為橫向和縱向發(fā)展：（1）在信息技術(shù)發(fā)展的縱向主要體現(xiàn)在企業(yè)的管理層面上，在企業(yè)管理過程中，管理人員通過相應的平臺將企業(yè)中的數(shù)據(jù)信息實現(xiàn)實時共享，將管理流程進行簡化，提高效率，同時可以對生產(chǎn)過程中的畫面進行截取，從而掌握關于企業(yè)生產(chǎn)信息的最新資料。（2）在信息技術(shù)發(fā)展的橫向主要是指在整個電氣設備、控制系統(tǒng)等方面進行發(fā)展。

2.2 電氣工程自動化控制系統(tǒng)中控制語言的標準化

隨著以原子能、電子計算機等技術(shù)的第三次科技革命，計算機科技快速發(fā)展，在發(fā)展的過程中電氣工程與計算機技術(shù)相結(jié)合，形成了自動化控制的新局面，計算機有專門的計算機語言，將計算機語言實現(xiàn)標準化，可以更方便的對計算機進行編程和維護工作。

2.3 分布式控制系統(tǒng)在電氣工程自動化中的應用

現(xiàn)如今，分散控制系統(tǒng)在企業(yè)中廣泛應用，發(fā)現(xiàn)了很多關于這種系統(tǒng)的不足。分散控制系統(tǒng)是通過使用模擬技術(shù)和數(shù)字技術(shù)相結(jié)合開發(fā)出來的系統(tǒng)，其使用模擬技術(shù)的部分具有可靠性低，維修困難等缺點。電氣自動化工程控制系統(tǒng)的未來展望

3.1 應加強對電氣自動化工程控制系統(tǒng)新技術(shù)的研發(fā)

電氣自動化工程控制系統(tǒng)在生產(chǎn)生活中具有廣泛的應用，對經(jīng)濟的發(fā)展有著極為重要的促進作用，因此我們需要加強對電氣自動化工程控制系統(tǒng)新技術(shù)的研發(fā)投入，提高自主創(chuàng)新能力，開發(fā)出更好更先進的控制系統(tǒng)。國家可以制定出一套旨在發(fā)展電子自動化控制系統(tǒng)的計劃，通過對電氣自動化工程系統(tǒng)研發(fā)企業(yè)進行引導和扶持，從而達到規(guī)范和發(fā)展電氣自動化控制系統(tǒng)的目的，同時國家可以通過引導企業(yè)對相關產(chǎn)業(yè)進行革新，加強電氣自動化控制系統(tǒng)的應用，從而從市場方面保證了開發(fā)電氣自動化控制系統(tǒng)的熱情。同時要加強對于電氣自動化控制系統(tǒng)的自主研發(fā)能力，加強自主創(chuàng)新能力，為我國的電氣自動化控制系統(tǒng)發(fā)展打下良好的基礎。

3.2 加強電氣自動化工程系統(tǒng)的標準化

通過加強對電氣自動化工程系統(tǒng)的標準化設計，使電氣自動化工程系統(tǒng)的設計周期、測試與實行、開機與調(diào)試、維護與運行等都能夠大量簡化，從而縮短電氣自動化工程系統(tǒng)的設計到完工的資金投入和花費時間。

3.3 開發(fā)電氣自動化工程控制系統(tǒng)的標準化接口

將電氣自動化工程控制系統(tǒng)的接口標準化，能夠有效的縮短研發(fā)時花費的時間和資金，同時能夠?qū)⑥k公室系統(tǒng)和電氣自動化系統(tǒng)實現(xiàn)聯(lián)網(wǎng)，極大地提高了辦公效率。

3.4 電氣自動化工程及產(chǎn)品安全性極大提高

隨著集成化的安全防范技術(shù)在電氣自動化工程控制系統(tǒng)中的應用，用戶可以很方便的對其進行二次開發(fā)，設定符合自身需要的安全方案，從而保證生產(chǎn)的安全性。關于加強電氣自動化工程控制系統(tǒng)建設的幾點建議

關于加強電氣自動化工程控制系統(tǒng)建設可以從以下幾個方面著手。

4.1 將電氣自動化與數(shù)字化技術(shù)相結(jié)合

近些年，數(shù)字化技術(shù)發(fā)展很快，通過將數(shù)字化技術(shù)與電氣自動化工程控制系統(tǒng)相結(jié)合，數(shù)字化技術(shù)具有采樣精度高、信號傳輸方便等特點，因為計算機處理的信號都是經(jīng)過處理的數(shù)字化信號，通過使計算機和數(shù)字化技術(shù)與電氣自動化工程控制系統(tǒng)的結(jié)合可以極大地提高控制系統(tǒng)的運算速度和控制精度。

4.2 加大現(xiàn)場總線技術(shù)在電氣自動化工程控制系統(tǒng)中的使用

現(xiàn)場總線是近年來迅速發(fā)展起來的一種工業(yè)數(shù)據(jù)總線，它主要解決工業(yè)現(xiàn)場的智能化儀器儀表，控制器，執(zhí)行機構(gòu)等現(xiàn)場設備間的數(shù)字通信以及這些現(xiàn)場控制設備和高級控制系統(tǒng)間的信息傳遞問題，具有簡單可靠，經(jīng)濟實用等一系列突出的優(yōu)點?，F(xiàn)場總線技術(shù)在過程自動化，制造自動化等領域的現(xiàn)場智能設備互聯(lián)通訊網(wǎng)絡。它作為工廠數(shù)字通信網(wǎng)絡的基礎，溝通了生產(chǎn)過程現(xiàn)場及控制設備之間及其與更高控制管理層次之間的聯(lián)系，它不僅是一個基層網(wǎng)絡，還是一種開放新型全分布控制系統(tǒng)。現(xiàn)如今，其已經(jīng)受到全世界的關注，是自動化技術(shù)發(fā)展的熱點?，F(xiàn)場總線技術(shù)具有：節(jié)省硬件數(shù)量和投資、節(jié)省安裝費用、節(jié)省維護開銷、系統(tǒng)集成主動權(quán)、準確與可靠等特點。通過總線技術(shù)的應用，將會極大的促進電氣自動化工程控制系統(tǒng)的發(fā)展。通過企業(yè)和專業(yè)院校的合作來加強電氣工程自動化技術(shù)的發(fā)展

由于電氣工程自動化技術(shù)的研發(fā)需要大量的人力物力，學校具有科研實力但缺乏資金，而企業(yè)具有資金但是缺乏科研人才和實力，因此可以通過加強企業(yè)和院校之間的合作，通過合作實現(xiàn)互補，將企業(yè)的資金和院校的科研實力結(jié)合起來，可以通過企業(yè)出資金院校出人才的方式，將技術(shù)引進到企業(yè)中去，同時通過在企業(yè)建立試驗基地，將開發(fā)出來的技術(shù)投入生產(chǎn)，來試驗新技術(shù)的可行性，并在試驗生產(chǎn)過程中反復修改，從而促進新技術(shù)的開發(fā)。同時通過這種方式可以使在企業(yè)做試驗的學生對企業(yè)的發(fā)展有一個直觀的印象，為以后吸引人才打下良好的基礎。結(jié)束語

在實際的應用中，電氣工程的自動化可以提高生產(chǎn)效率提高檢測的精度，并且可以保證信息傳遞的及時性和生產(chǎn)活動的正常進行。對企業(yè)的發(fā)展具有極大地促進作用。

參考文獻

[1]賴詩鈺.關于電氣工程及其自動化的發(fā)展[J].科技創(chuàng)業(yè)家，2013，3.

第五篇：微博營銷心得

企業(yè)微博營銷，我們還能做的更多….1、企業(yè)微博與Minisite互相促進

Minisite上可以添加企業(yè)微博的入口，而企業(yè)微博上也可以呈現(xiàn)Minisite的內(nèi)容。兩者之間相互打通，網(wǎng)友進入Minisite時，也有可能會進入微博進行更多的了解。同時，進入企業(yè)微博的粉絲，也能在微博上了解到企業(yè)最新的活動或者是動態(tài)。兩者之間打通，起到互相促進的作用。微博為Minisite帶去流量，Minisite為微博帶來真實粉絲。其力量丌可小覷。

2、視頻營銷

企業(yè)可拍攝提升企業(yè)或品牌美譽度或知名度的視頻，借微博這個平臺來進行傳播。可將視頻網(wǎng)站和企業(yè)微博兩方打通。在視頻網(wǎng)站看視頻或評論的同時，會直接同步到微博這邊。雙方也有互相促進的作用。

3、微博應用的開發(fā)

可量設計關聯(lián)性高的微博應用，增加企業(yè)在微博上的曝光率，也能增加粉絲。微博上的網(wǎng)友們對微博的要求越來越高，早已經(jīng)丌是僅僅拿微博做為社交和傾訴的工具。研究表明，博友們對娛樂性和實用性的應用尤其感興趣。（下圖為：服裝品牌麥考林開發(fā)的量體選衣應用。）

4、微直播

可以用于企業(yè)重要的活動。以直播的形式，讓沒有參不到的粉絲有如臨現(xiàn)場的感覺。及時給網(wǎng)友們活動的最新進展，并進行熱烈互動。

5、微訪談

主要是通過邀請名人明星或意見領袖類人物，開展話題進行互動，答疑解惑。對企業(yè)微博而言，可更加拉近不粉絲和消費者之間的距離。吸引人氣。

6、微博大屏幕

同時是用于“直播”，和微直播丌同的是，微直播是把活動現(xiàn)場直播到微博，而大屏幕是讓微博上的內(nèi)容，及時呈現(xiàn)在活動現(xiàn)場。讓活動現(xiàn)場和微博能有一個互動。微博是做為此次活動的一個最及時的互動平臺。真正實現(xiàn)場內(nèi)場外零距離。