第一篇：都市報時代的專副刊的大副刊趨勢

引 言

“都市報是由黨委機關(guān)報主辦的，面向所在城市市民以及周邊地區(qū)城鎮(zhèn)居民，以反映和服務(wù)市民生活為目的的綜合性新聞報” [1]。本論文中，對都市報僅做寬泛的界定，特指定位在城市消費者，以城市市民為主要受眾群體的綜合性報紙，包括城市日報、晨報、午報、晚報、城市商報、青年報等，具體來講都市報是以報道都市生活為特色，跨城市的區(qū)域性的綜合性報紙，“綜合性” “市民性”是都市報較為突出的特點，同時講究實用性、知識性、趣味性、娛樂性。國內(nèi)一些大的媒介調(diào)查公司，如慧聰、世紀(jì)華文等均在其調(diào)查報告中將以城市市民為主要受眾的綜合性報紙統(tǒng)稱為都市報。目前，中國的都市報多達1000多家。從某種意義上講，中國報業(yè)進入“都市報時代”。

都市報的迅速崛起的同時也激烈地加劇了報業(yè)市場的競爭。幾乎所有的中心城市，都存在這一份以上的都市報，市場份額一定，為了生存，報紙間的競爭通常是非常慘烈的。當(dāng)價格競爭被限定，發(fā)行渠道、發(fā)行手段方面的競爭趨于穩(wěn)定后，都市報間的競爭就轉(zhuǎn)化到報紙新聞版和副刊版上的競爭。新聞版的同質(zhì)競爭體現(xiàn)的十分明顯，在新聞來源渠道基本趨同的情況下，競爭的雙方或幾方很難取得壓倒性的優(yōu)勢，于是競爭的焦點就轉(zhuǎn)移到副刊上。副刊是新聞版面的延伸，不強調(diào)時效性，地域性較強，容易發(fā)揮編輯人員的獨創(chuàng)性，更容易形成特色，成為報紙的一道獨特的風(fēng)景線。所以就位各家都市報重視，投入大量的版面，人力，精力進行策劃。

副刊在中國已經(jīng)經(jīng)過了百余年的發(fā)展，但是一直以來都是作為新聞版的“補白”，報紙的“附刊”,在報紙版面中從屬于新聞版。副刊真正的發(fā)展繁榮實在20世紀(jì)80年代以后，內(nèi)容、形式、容量都較以前翻了幾番，人們評價副刊為“富”刊：進入90年代，伴隨著都市報的崛起，副刊的發(fā)展走向兩個方向：一是傳統(tǒng)的文藝副刊日漸萎縮，甚至消失；另一方面，新型副刊、1 專刊、以及周末刊大量出現(xiàn)，不斷地深化、細(xì)化，逐漸走向大副刊的趨勢。本文探討的就是在都市報時代，報紙專副刊形成大副刊趨勢的特征、表現(xiàn)，以及在此過程中出現(xiàn)的問題，和受眾對于今后專副刊發(fā)展的期待。

正文：

一：都市報之前報紙副刊的發(fā)展?fàn)顩r

談?wù)摱际袌髮８笨拇蟾笨厔荩筒豢杀苊獾匾獙Ω笨木壠鸷投际袌笾暗母笨l(fā)展進行必要的回顧。

（一）副刊的定義及其界說

副刊，據(jù)《辭?！返慕忉屖牵骸耙话阒笀蠹埳峡堑奈乃囎髌坊钗恼碌墓潭ò婷?，每天或定期出版，多有專名，分為綜合性和專門性兩種?！庇⒄Z中與“副刊”對應(yīng)的詞是“supplement”,意思是補充，增加，據(jù)《朗曼現(xiàn)代英語詞典》的解釋，“a separate section issued with newspaper feature article”,意為報紙新聞的補充。在學(xué)術(shù)界，關(guān)于副刊有廣義和狹義之分，廣義的副刊，包括綜合性副刊和專門性副刊。專門性副刊即?？?。

副刊是指報紙上用文學(xué)體裁反映社會，文藝色彩較濃，能給讀者提供美的享受的固定版面，定期出版，一般有刊名。專刊是報紙上用文章形式深入闡釋新聞事件和社會熱點，闡發(fā)理論見解，介紹各種知識的固定版面，定期出版，一般有刊名。[5] 本論文的“副刊”是為廣義的副刊。

（二）都市報之前報紙副刊的發(fā)展?fàn)顩r：

中國副刊的發(fā)展史

中國報紙副刊的最初萌芽可推溯到19世紀(jì)70年代的《申報》《上海新報》上的詩文，小品，文藝性評述文字形成。這種形式，雖還只是新聞報道之間的一種版面補白，單一具有文藝性 娛樂性消遣性的目的。1987年11月30日的《字林滬報》隨報附送《消閑報》，作為附刊，這被認(rèn)為我國報紙的第一個副刊。《消閑報》刊載詩詞 筆記 掌故 傳記，笑話等，還登載一些有趣的新聞背景材料和名人軼事，讓讀者從格調(diào)輕松，有趣有味的短小文章中遣愁，解悶，醒睡，除煩，這樣就把混便在新聞中補白性的文藝作品和知識性，趣味性的文章區(qū)別開來，使附刊在報紙形式中獨立出來。

由休閑性小報催生的副刊，順應(yīng)讀者的需求，適應(yīng)了時代潮流，迅速的發(fā)展繁榮，五四時期出現(xiàn)了四大副刊（《晨報》副刊，《京報》副刊 《民國日報》“覺悟”副刊，《時事新報》“學(xué)燈”副刊）。新中國建立以后，隨著報業(yè)的發(fā)展和社會的需要，副刊在內(nèi)容和形式上都有了很大的變化，在政治宣傳，社會生活，文藝創(chuàng)作等方面，都有著舉足輕重的作用。同時由于政治運動的沖擊，副刊經(jīng)歷了繁榮—回落—復(fù)興這樣一個特殊階段的震蕩。

20世紀(jì)90年代是中國進入大眾文化的轉(zhuǎn)型時期，副刊伴隨著報刊市場激烈動蕩進行著自身的變革，編排出現(xiàn)了前所未有的活躍，內(nèi)容，形式，容量都較以前翻幾番。?？?，專版，周刊不斷涌現(xiàn)，從文學(xué)副刊中也滋生出形形色色的?？Ｒ恍└笨瘡膱蠹堉歇毩⒊鰜?，成為專門的報紙，如《南方周末》。文學(xué)副刊萎縮，?？云鋵ｉT化，個性化而大量興起，形成正刊，副刊，?？愣α⒌男蝿?。

（三）副刊的改革

經(jīng)濟的大發(fā)展促進文化的大發(fā)展，也促進了新聞媒體發(fā)展。專副刊最能顯示報紙的風(fēng)格，自然成為競爭的一快風(fēng)水寶地。新聞競爭的實質(zhì)上演化為 3 專副刊的競爭。隨著人們生活的豐富多彩和報紙版面的增加，以及新聞競爭重心偏向副刊，副刊自身進行了相應(yīng)的變革，以適應(yīng)報業(yè)市場的變化和讀者的需求。

文藝副刊的版面比例和地位都有所下降，信息含量大，服務(wù)性強的綜合副刊和各種各樣的?？娂姄屨几笨闹匾婷?。副刊的內(nèi)涵和外延擴大:純文藝副刊包含的內(nèi)容也不僅僅局限于詩歌、散文、隨筆、雜文、書信、小說、寓言、對聯(lián)、書法、繪畫等，還有笑話、謎語、雕塑、攝影、剪紙、特寫、篆刻、民間藝術(shù)等;對于報紙副刊的定義也不能僅僅定位于純文藝性的，包括文藝性副刊、社會副刊、生活副刊、國際副刊等社會文化副刊都屬于“副刊的”的范疇，而各種專題性，專業(yè)性的專版屬于專刊。副刊的地位和形式都不再是 “報屁股”,而成為報紙不可缺少的重要著稱部分。專副刊的特征及功能的變化。

第一，21世紀(jì)，大眾化和小眾化并存。一方面，大眾文化盛行；另一方面，小眾文化現(xiàn)象也更加突出，如股市行情，古玩收藏等這種小眾文化現(xiàn)象構(gòu)成了副刊的小眾傳播空間。小眾傳播分兩類：一類是流行文化：如股市行情等；另一類是高雅文化，如“文學(xué)遺產(chǎn)“，這兩種文化都是不可或缺的，對于小眾文化的內(nèi)容可開辟?？?，以滿足部分讀者需要。

第二，有些大眾化的內(nèi)容現(xiàn)在正逐漸走向小眾化傳播的傾向，而一些小眾化的內(nèi)容卻出現(xiàn)向大眾化靠攏的局面。文藝性副刊從以前不可或缺的版面和內(nèi)容，到日漸消瘦甚至被取消，就業(yè)求職，汽車電腦以及房地產(chǎn)等逐漸紅火，成為副刊的一塊重要陣地。

第三，新聞性增強，社會報告類報道增多。以前備受讀者關(guān)注的報告文學(xué)減少，具有深度的社會報告以其時效性強，信息量大和故事性特點受到讀者歡迎，形成固定的版面。

2專副刊任務(wù)的變化

專副刊已經(jīng)不再被動的“補白”新聞的不足，而是主動的為讀者提供不同種類的適合不同層次需要的文化內(nèi)容，更加講究服務(wù)性策劃性和引導(dǎo)性。專副刊的主動性使它們成為獨立的板塊，在報紙上占有重要的位置，其任務(wù)也更加明確。

專刊的任務(wù)：

1傳播更豐富的實用性信息，滿足人們的生活需求。2傳播詳細(xì)全面深刻的專題內(nèi)容，滿足不同層次讀者需求。

3對社會現(xiàn)象，理論問題進行評論分析，指導(dǎo)社會主義文化方向，為社會主義精神文明建設(shè)提供更多的先進文化模式。

副刊的任務(wù)

1刊登富有時代感的文學(xué)作品，提高大眾的審美情趣。

2提供健康，文明的休閑娛樂文化作品，豐富讀者的業(yè)余文化生活 3傳播中華民族文化，弘揚民族文化精神。

二 都市報時代的到來。

（一）都市報的誕生

20世紀(jì)80年代，國內(nèi)城市報業(yè)市場基本上是晚報的天下，晚報高唱著市民性 服務(wù)性的調(diào)子“飛入尋常百姓家”，成為城市家庭報刊閱讀的首選，而這些晚報大都是由當(dāng)?shù)厥形瘷C關(guān)報主辦的。省委機關(guān)報礙于管理體制，不能大動，但對市委機關(guān)報下屬的晚報吃香的喝辣的卻心有不甘，早報市場又有空缺，辦一張為市民服務(wù)的綜合性報紙就成了許多黨委機關(guān)報的選擇

[3]。

最早以都市報官冠名的城市綜合性報紙，是1993年8月，1994年1月分別有貴州日報社和陜西日報社創(chuàng)辦的《貴州都市報》和《三秦都市報》，5 但最早賦予都市報典型特征的，辦的特別紅火的，無疑是1995年一月由四川日報社創(chuàng)辦的《華西都市報》。中國新聞出版署副署長梁衡是這樣回顧審批該報的情形的：“當(dāng)1994年第四季度《四川日報》要創(chuàng)辦一份省級晚報時，當(dāng)時新聞出版署考慮到一個城市不宜辦兩張晚報，以避免報紙市場的人為競爭，于是，《華西都市報》誕生了。” [2]都市報的成功帶來的財富效應(yīng)催生了后來像雨后春筍般冒出的以晨報、早報、商報命名的報紙，逐漸形成了一個紅紅火火的都市報群落。

由此我們不難看出，都市報這個名字的誕生只是為了和晚報區(qū)分開來，后來都市報越出越早，漸成日報，在實質(zhì)上，它和晚報都屬于市民新聞報紙。

（二）都市報誕生的時代背景

一張原本是以城市市民為主要對象的晚報，最后逐漸演變成為日報，并大大的改變中國的報業(yè)格局，這是有著深厚的歷史原因的：50年代以來，由于特殊的歷史背景和宣傳政策，報紙的商品性一直是一個禁忌話題。在辦報紙的過程中，行政壟斷、財政包干，辦報者無需考慮報紙發(fā)行量。這種定向、單向的依靠行政手段強制發(fā)行的機關(guān)報傳播模式長期獨占報業(yè)市場，直到80年代后期，晚報陸續(xù)復(fù)興，才打破了機關(guān)報一統(tǒng)天下的一元化局面。

同樣由于特殊的時代背景和帶有濃厚規(guī)定的報業(yè)政策，以及晚報本身的不成熟性，晚報被偏狹地定位為“拾遺補缺”，晚報的功能就是彌補日報功能的不足，即晚報理論界的“補充說”。在半市場半計劃的運作下，晚報很難擺脫日報“獨立”。

經(jīng)濟體制改革的順利進行，滲透到報業(yè)的生存環(huán)境，92年左右，國家對報業(yè)管理的宏觀再次深度調(diào)整，都市報便應(yīng)運而生。

有鑒于此，《華西都市報》的創(chuàng)始人，首任總編輯席文舉于1998年提出報業(yè)“三個時代”的理論。他認(rèn)為，50年代初至80 年代，是計劃經(jīng)濟體制下的“日報時代”，這一時代的報業(yè)特點主要是機關(guān)報--日報一統(tǒng)天下，其“文件”屬性遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于“商品”屬性。這是典型的計劃模式，是時代共性與報業(yè)個性的共同締造物。6 80年代初至90年代，中國計劃經(jīng)濟逐漸向市場經(jīng)濟轉(zhuǎn)型，報業(yè)結(jié)構(gòu)和市場格局發(fā)生了巨大變化，市場經(jīng)濟形勢下的機關(guān)報壟斷地位逐步動搖，高度集中的日報一元格局受到強有力沖擊，報業(yè)市場呈二元態(tài)勢。中國報業(yè)進入晚報復(fù)興、擴版的“晚報時代”。但時代決定了晚報不是徹底的市場報，晚報的運營體制是雙重形態(tài)疊合的報紙。晚報的功勞在于重構(gòu)報業(yè)格局和凸現(xiàn)市場商機，讓報人看到了報業(yè)市場的樂觀前景。90年代中期，都市報的出現(xiàn)打破日報和晚報主宰的二元格局，直接向晚報的自費訂閱市場和零售市場發(fā)難，報業(yè)格局三元化。至此，中國報業(yè)進入第三個時代--“都市報時代”。

三：都市報時代的專副刊—大副刊

(一): 大副刊意識發(fā)展的三個階段：

第一階段：20世紀(jì)80年代以前，副刊主要指文藝副刊。不少論文和專著的觀點較一致，如王文彬的《中國報紙的副刊》 羅賢梁的《中國副刊史略》 馮并的《中國文藝副刊史》等。經(jīng)濟日報總編輯馮并在《中國文藝副刊史》中提出，自1897年11月24日《字林滬報·消閑報》誕生起，中國的副刊大致沿著這樣兩條路徑發(fā)展下來，一脈是“趣味主義”，把副刊的文字看作是“給看官們時時把玩的東西”；另一脈把副刊看作為現(xiàn)實、為人生服務(wù)的園地。

第二階段：20世紀(jì)80年代，提出大副刊意識。一些有識之士的論文主張建立大副刊意識?！按蟾笨庾R”的含義是，除了新聞，評論和廣告外都是副刊，包括專刊。實際上專刊最早產(chǎn)生于副刊，這種提法有一定的根據(jù)。

第三階段：20世紀(jì)90年代中期，專刊越來越多，內(nèi)容越來越豐富，在讀者中的影響也越來越大，形成了新聞，?？?，副刊三足鼎立的格局，到21世紀(jì)，各種?？寤ò碎T，絕大部分形成固定版面。業(yè)界絕大部分人認(rèn)為，再把?？袨楦笨?，已經(jīng)不合時宜。因此，?？笨珠_，有利于發(fā)揮 7 各自的功能。在本文中，我認(rèn)為?？鹪从诟笨瑢？透笨瘧?yīng)統(tǒng)稱為副刊，或者稱為“專副刊”：第一，便于管理。?？透笨貧w到副刊部，減少機構(gòu)重疊。第二，便于形成傳播強勢。專副刊區(qū)別于新聞廣告和評論，屬于資訊，欣賞性內(nèi)容，從當(dāng)今的市場發(fā)展來看，它受到讀者越來越多的關(guān)注，需求量越來越大。專副刊互補，容易形成集合效應(yīng)。第三，便于形成品牌效應(yīng)，專副刊的版面比較固定，便于留住讀者。如果辦出特色，即可吸引更多讀者。

(二)大副刊形成的特征

其一：版面增加

大副刊意識的提出，并不是純粹建立在紙上研究的，而是根源于實際的媒體行動的。市場需求推動了專副刊的發(fā)展，報紙為了生存紛紛擴版，而擴版最多的是專副刊，能顯示個性和特色的正是專副刊，最富有競爭力的也是專副刊。

80年代后期，一些報紙的專副刊版面大幅增加。以《人民日報》《北京日報》《廣州日報》《新民晚報》為例：

《人民日報》20世紀(jì)80年代專副刊占報紙版面的19％；1998年占34.7％；2001年占27.8；2002年占40.8％。

《北京日報》20世紀(jì)80年占25％；1998年占38％;2001年占36％；2002年占37.5％。

《廣州日報》20世紀(jì)80年占25％；1998年占35％;2001年占36.2％；2002年占32.6％。

《新民晚報》20世紀(jì)80年占33.3％；1998年占39.7％;2001年占50.4％；2002年占52.4％。

這些報紙雖然都不是都市報，但是都市報據(jù)后發(fā)優(yōu)勢，繼承并發(fā)揚了日報和晚報的優(yōu)秀部分，從社會新聞和貼近市民生活的角度出發(fā)，更加注重專副刊的設(shè)置。大量的數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示：2002年的專副刊占黨報版面總數(shù)的40％ 8 左右，晚報約占50％左右，都市報約占66％左右。

我對武漢市的第一份都市報《楚天都市報》的版面做過調(diào)查分析，《楚天都市報》的日常版面總數(shù)在24版－72版之間，副刊版數(shù)在3版－43版之間，副刊版占全部報紙版面的57.1％。

其二：內(nèi)容豐富多彩：

根據(jù)一份調(diào)查報告顯示，目前副刊涉及的主要內(nèi)容包括：文藝新聞，旅游，實用性新聞，服飾化妝美容，家庭健康，汽車，通訊產(chǎn)品，美食，家用電器，房產(chǎn)物業(yè)，休閑場所以及休閑活動，體育新聞，裝飾裝璜，職業(yè)培訓(xùn)招聘，情感婚介，流行話題評論，企業(yè)動態(tài)，電腦網(wǎng)絡(luò)生活，股票理財，寵物等二十多方面 [4]。從衣食住行到休閑娛樂，五花八門，無所不包。人們可以在副刊上找到自己需要的內(nèi)容，購樓的要看房地產(chǎn)版，吃飯的要看美食版，穿衣要跟流行時尚，投資要看投資理財，而消閑娛樂可以看娛樂、體育、和文藝版。

《楚天都市報》最新的專副刊包括健康周刊、天下周刊、我們周刊、玫瑰周刊、教育周刊、創(chuàng)富周刊、陽光周刊、體壇周刊、3C周刊、城事周刊、百姓周刊、娛樂周刊、都市車風(fēng)等十三份周刊,以及講述、楚天資訊手冊、讀書、氣象新聞、說法、開心、家園房地產(chǎn)專刊等近二十個欄目?！段錆h晨報》有新生活周刊、蘋果周刊、單身情歌、娛樂周刊、星期5周刊、車時代、財富周刊、環(huán)球周刊、看病周刊、樓市周刊、讀書等。

其三：副刊專刊化，?？s志化。

副刊?？瘜嶋H上是廣義上的副刊內(nèi)涵得以實現(xiàn)的結(jié)果。傳統(tǒng)的副刊是詩歌、散文、小說、文藝評論之類的媒介載體，近年來副刊的外延不斷擴大，綜合性副刊呈現(xiàn)出相對縮減的趨勢，傳統(tǒng)的文藝副刊也演變成廣義上的副刊的一個種類。內(nèi)容界定愈來愈清晰的?？杆籴绕?，一方面是順應(yīng)了讀者對 9 閱讀的要求，另一方面也是報紙自身發(fā)展，擴大影響力、吸引讀者的一個有效策略。報紙副刊近年來還呈現(xiàn)出明顯的雜志化傾向。表現(xiàn)之一是刊載內(nèi)容深化、專題化，這也是副刊?？a(chǎn)生的一個客觀效果。由于鎖定某一受眾群體，刊載內(nèi)容極富針對性，因而常常圍繞一個或幾個專題展開，而這是雜志經(jīng)常采用的編輯手法。以刊載內(nèi)容的深度與廣度為突破，注重對現(xiàn)象或事件深層原因的剖析，副刊以此來彌補對于新聞性的削弱，擴展自身的發(fā)展空間，同時也使其體現(xiàn)出越來越明顯的雜志化趨勢。

副刊?？?，專刊雜志化的最直接的結(jié)果是專副刊的內(nèi)容越來越博大，越來越細(xì)化?！冻於际袌蟆返慕】抵芸拖褚槐緦I(yè)的健康雜志,內(nèi)容多方面,從嬰兒的尿床,青少年生長時期的補鈣, 到中年女士的瘦身、健美，再到老年人的保健，覆蓋所有年齡段的人群。特色診療、導(dǎo)醫(yī)、心事(咨詢)、營養(yǎng)、健康知識、醫(yī)藥集錦、生活小帖示等。健康周刊中的生活小帖示,對于生活中蔬菜營養(yǎng)的探討,竟細(xì)致到 “橫放豎放莫亂放,蔬菜擺放有學(xué)問” 的地步。[6]。

其四：開始注重副刊策劃。

對于今天走著市場化運作之路的傳媒而言，強烈的策劃意識和合理的策劃思路，是實現(xiàn)新聞資源的最佳配置，并依據(jù)變化進行動態(tài)調(diào)整以取得最佳效果的正確之舉。相對于日報，都市報的策劃不僅體現(xiàn)在對新聞報道的謀劃、組織上，同時還對副刊的版面、內(nèi)容、形式進行精心的策劃，力爭辦出有特色的副刊。

以策劃求生存，以策劃謀發(fā)展，創(chuàng)刊于2001年的武漢市第三份都市報《楚天金報》能在武漢報業(yè)市場激烈的競爭中站穩(wěn)腳跟，靠得就是一系列的策劃活動。其中成果最顯著的策劃就是設(shè)置“情感金刊”，以心型標(biāo)志呼喚人們的“真情傾訴” “情感與生俱來，有人在感情上春風(fēng)得意，有人卻遍體鱗傷。你幸福時，你傷感時，你黯然時，你無從排遣時政情傾訴的熱線愿聽你細(xì)細(xì)道來，無論日出日落?！边@一充滿溫情和關(guān)懷的話語吸引了眾多有 10 話想說的人們，他們主動約見記者，袒露自己的情感世界，訴說自己的幸福和不幸。記者和編輯充當(dāng)聽眾的角色，耐心地聽他們傾訴，然后在文后附上自己的記者手記，或由衷的感嘆，或客觀的分析，或冷靜的評說，或熱情的呼喚。這一欄目樣式引起了市民廣泛的共鳴，培養(yǎng)了大批固定的受眾群體，他們養(yǎng)成一種閱讀定勢，形成一種心理期待，當(dāng)拿到報紙以后，自然而然地先閱讀自己喜歡地專版，并時常參與話題評說?！肚楦薪鹂烦蔀榻饒蟮慕鹋茩谀浚饒笠布双@得廣大市民的認(rèn)可，市場份額迅速增大，武漢市的其他報紙也紛紛效仿。

其五：加強與讀者的交流，增強了報紙的互動性。

都市報的一個特色就在于讀者的可參與程度較高，報紙與讀者可以靈活互動，以親切感和貼近性來吸引讀者，培養(yǎng)忠誠讀者。不少都市報都在副刊中開設(shè)互動性質(zhì)的專欄，或舉辦有獎競答，或刊發(fā)讀者來信，或提供發(fā)表園地，力求使報紙融入讀者的日常生活中去。

不少都市化報紙憑借副刊給了讀者表達自己想法、講述自己生活的機會，吸引讀者的參與，從而加深對這份報紙的感情。近年來，情感講述類專欄在都市報副刊中屢見不鮮，如《大河報》的“傾訴”，《楚天都市報》的“講述”等等。這類欄目中的文章多由讀者自己講述，經(jīng)記者編輯整理后發(fā)表，并在文章后附上記者手記，引導(dǎo)讀者參與討論。

(三)大副刊發(fā)展的現(xiàn)狀與展望：

大副刊是報紙專副刊發(fā)展的方向，它起源于80年代的報紙副刊改革，都市報的迅速崛起帶動了大副刊趨勢的發(fā)展，同時，它也憑借自身的優(yōu)勢，成為都市報在激烈競爭中奪路而出不可或缺的重要部分。都市報是種市場化報紙，受到市場經(jīng)濟因素的制約，大副刊在其發(fā)展的過程中也出現(xiàn)了問題。

1.1 迎合大眾口味，提高報紙銷量

都市報是份面向城市居民的報紙,其基本的定位就是貼近市民生活,這也是都市報副刊的特點之一。副刊可以比新聞版更加充分地利用地域性，利用內(nèi)容風(fēng)格上的地理接近性，心理接近性以及情感接近，抓住讀者，提高報紙的銷量。

武漢首家都市報，《楚天都市報》，從創(chuàng)刊自今一直坐著發(fā)行量的“頭把交椅”，它已經(jīng)成了市民生活的一部分，并建立了深厚的感情。副刊當(dāng)然更能增進感情，漢味十足的副刊文字深受其讀者群的青睞。如其耳熟能詳?shù)模喊傩罩芸?、生活周刊、漢味茶館、成長周刊、健康周刊、城事周刊、家園等品牌副刊，反映并服務(wù)于市民讀者生活。如生活周刊全部取材于本地的生活瑣事，本土特色突出。城事周刊“以城市如人，人生百事”為主旨，以圖片為主,穿插文字,回顧老漢口的悠久歷史,記錄兩江三鎮(zhèn)的變遷,展望武漢的未來?！独险掌泛芎玫馁N近了百姓的生活，照片都是武漢市民自己的，在回首人生軌跡、追尋過去歲月、重溫愛情誓言、享受家庭溫馨的同時也反映了武漢市民生活的變化和城市的變遷。

1.2 提供大量資訊，優(yōu)化生活質(zhì)量

專副刊與人們的日常生活息息相關(guān)，人們可以從專副刊上找到自己需要的內(nèi)容，購樓的要看房地產(chǎn)版，吃飯的要看美食版，穿衣的要跟流行時尚沒，投資的要看投資理財，而消閑娛樂的可以看娛樂、體育和文藝版。

許多都市報都設(shè)有服務(wù)性較強、信息含量較大的特色副刊，內(nèi)容豐富，形式多樣，涵蓋了市民生活的方方面面：以健康為主題的，不僅提供醫(yī)療方面的信息，還可以引領(lǐng)時尚健康生活，倡導(dǎo)健康生活觀念，頗受家庭主婦以及老年人青睞，如《大河報》“健康”副刊；以旅游為主題的副刊，提供出行參考，介紹旅游資訊和各地風(fēng)土人情，服務(wù)性與趣味性并重，深受年輕受 12 眾的歡迎，如《華商報》的旅游副刊；此外，還有以家電汽車房產(chǎn)等為主要內(nèi)容的副刊，都有很強的實用性和參考價值。

都市報副刊還比較早的關(guān)注到城市居民的住房問題。九十年代中后期，隨著福利分房制度的取消，房地產(chǎn)開始為人們所關(guān)注，作為城市居民衣食住行中支出最大的部分，都市報早的注意到市民在這方面信息的需求, 不僅報道國家相關(guān)的政策規(guī)定以及相關(guān)法律解釋,還開辟版面,提供市場信息和咨詢服務(wù)。99年,<<南方都市報>>開辟房地產(chǎn)專刊,每周固定出版,介紹廣州市內(nèi)的房地產(chǎn)開發(fā)情況，并開通了看房直通車，為看房者提供便利。大副刊發(fā)展中出現(xiàn)的問題

都市報在與日報晚報爭奪市場的斗爭中，憑借自身市場發(fā)行的優(yōu)勢，一舉勝出。但是好景不長，都市保遇到了來自同城都市報的挑戰(zhàn)：截至2004年全國共有都市報性質(zhì)的報紙1000多份，幾乎每個中心城市都存在著一份以上的都市報。在發(fā)行渠道，價格方面的競爭趨于平衡，報紙新聞版同質(zhì)競爭十分激烈，報紙競爭的重心就轉(zhuǎn)移到副刊的身上。

迫于競爭的壓力，加之專副刊本身和新聞的聯(lián)系不是很緊密，不強調(diào)時效性，地域性較強，容易發(fā)揮編輯人員的獨創(chuàng)性，更容形成特色，成為報紙的一道獨特的風(fēng)景線。所以就位各家都市報重視，不惜投入大量的版面，人力，精力進行策劃。

這樣，為了吸引讀者的第一印象，有的副刊過分的強調(diào)版面，忽視了內(nèi)容；盲目追求感官刺激，版面上大量刊登一些看似新奇、實則空洞無物的東西；或者用放大的圖片，刻意渲染的標(biāo)題，曖昧的文字，夸張的線條，制造所謂的版面效果；或者刊登一些和內(nèi)容毫無關(guān)系的圖片，卻僅僅是為了裝飾。這種版面除了滿足少數(shù)讀者視覺上的“悅目”之外，幾乎沒有傳遞出任何有價值的信息，沒有實質(zhì)性的內(nèi)容，很容易引起受眾的反感，失去讀者。

在新聞界有這么一個說法“新聞引客，副刊留客”，意識是說：在報紙主要是在街頭零售的情況下，如果報上有好新聞，讀者就會購買這張報紙，13 但要使讀者對這張報紙產(chǎn)生持久的興趣，就要靠副刊。這句話雖非絕對，卻說明了報紙的本質(zhì)是新聞紙，副刊是新聞版面的延伸。這也為當(dāng)前副刊策劃中存在的兩種趨勢提了個醒：削減文藝副刊以擴充新聞版，或者過度的強調(diào)專副刊作用，乃至于喧賓奪主，都不是正確處理副刊和新聞版正刊關(guān)系的方法。

報紙是社會的公器。但是部分媒體出于經(jīng)濟利益考慮，在專門的廣告之外，把一些隱性的廣告做到副刊中。某些副刊編輯部的服務(wù)性?？扇『鸵恍V告公司甚至企業(yè)“合辦、協(xié)辦、特約”的方式出版，這種現(xiàn)象在都市報副刊上也有表現(xiàn)。而且，某些專版事實上已經(jīng)在由廣告公司或企業(yè)操作，上什么、怎么上由廣告公司的人說了算，廣告公司只要按照合作協(xié)議向報社交足錢就可以。也就是說，這樣的專版?？谝欢ǖ臅r期(合辦、協(xié)辦期)把編輯權(quán)連同版面一塊“賣掉了”?！凹蕹鋈サ呐畠簼姵鋈サ乃保瑢？膬?nèi)容如何，是新聞性、服務(wù)性、實用性強，還是廣告味濃就由不得報社的編輯了。一段時期以來，一些都市報的?？希瑥V告的力量似乎大于市民某種需求的力量，好一點的“合辦?？卑婷嫔?，廣告還猶抱“服務(wù)”半遮面，有的“合辦?？备纱喑涑庹鄢嗦懵愕膹V告信息，對讀者造成誤導(dǎo)。長期以往，錯誤的信息、錯誤的傳播將導(dǎo)致報紙傳播功能喪失，服務(wù)性、實用性無從談起。

結(jié)論：

現(xiàn)代報紙的副刊是大副刊，既包括傳統(tǒng)的文藝性副刊，也包括服務(wù)性的?？€包括集新聞性和服務(wù)性于一體的周刊。大副刊作為報紙的有機組成部分，具有新聞版不可替代的特性和作用，具有其它新聞版無可比擬的自身 14 優(yōu)勢。大副刊是報紙專副刊發(fā)展的趨勢，它起源于20世紀(jì)80年代的副刊改革，以《華西都市報》為代表的都市報迅速崛起，打破中國報業(yè)市場的傳統(tǒng)的二元化局面，同時，也給專副刊帶來了極大的沖擊。在報紙紛紛擴版，改版的過程中，專副刊的內(nèi)涵和外延擴大，專副刊的功能和任務(wù)發(fā)生相應(yīng)的變革，大副刊初具雛形?？梢哉f，大副刊借都市報相互配合，共同發(fā)展。大副刊并非都市報專副刊所獨有，以《新京報》為代表的后都市報時代已經(jīng)到來，而大副刊將順著報業(yè)發(fā)展的軸線繼續(xù)完善。

第二篇：副刊問題

1、問：報紙副刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型，副刊怎么辦？

參考文章：

“四力” 觸“網(wǎng)”副刊的文化擔(dān)當(dāng)

新媒體環(huán)境下報紙副刊發(fā)展策略分析 以羊城晚報為例

以網(wǎng)絡(luò)為媒取長補短 網(wǎng)絡(luò)時代 報紙副刊生存之道

網(wǎng)絡(luò)時代 副刊如何轉(zhuǎn)變思路

喜看老樹綻新芽 新民晚報副刊網(wǎng)絡(luò)版“夜光杯”博客的思考 報紙副刊作品連續(xù)三年獲獎得失談

網(wǎng)絡(luò)副刊優(yōu)劣與局限

2、報紙副刊的文學(xué)意義

參考文章

學(xué)燈 編輯群在五四新詩傳播中的貢獻和意義

報紙文藝副刊與現(xiàn)代文學(xué)研究關(guān)系之隨想

中國現(xiàn)代報紙副刊的文人圈

中國現(xiàn)代文化生產(chǎn)中的媒介角色論略—以報紙文藝副刊為中心的考察

第三篇：晨報副刊讀后感

讀第九章：文藝的自覺有感

本章以《詩鐫》和《劇刊》為例來考察中國現(xiàn)代文學(xué)的自覺即文藝的自覺，仔細(xì)閱讀了第一部分以《詩鐫》為例來闡述的內(nèi)容?！对婄潯肥恰冻繄蟾笨返摹翱锌保愃朴谂杈耙粯拥膶？掷m(xù)的時間不長，僅從1926年4月1日到6月1日，但是我覺得它的作用不是與時間成正比的，而是成反比的。

本章首先分析了詩歌到近代一蹶不振的原因。第一，內(nèi)容和形式上的衰落，內(nèi)容上同一主題的已發(fā)揮到盡頭，而且詩人生活方式悠閑沒有創(chuàng)新的主題；第二，受主流意識的控制，也就是沿著統(tǒng)治者規(guī)定走，例如，受到科舉制度的壓迫；第三，近代被文學(xué)史正統(tǒng)所鄙視的小說擠入文學(xué)史正殿。

某個東西的衰落，那么熱愛它的人必然不會任其消失，所以在“五四”新文化運動時期出現(xiàn)了“詩歌解放”，在思想內(nèi)容和藝術(shù)形式上的解放，內(nèi)容上反叛傳統(tǒng)權(quán)威，藝術(shù)上打破格律，出現(xiàn)了以白話為主的新詩，如，胡適的《嘗試集》，郭沫若的《女神》等。

但是新詩的收成不理想，有人說新詩就像分行的散文一樣，這樣的說法不是全無道理的?！冻繄蟾笨贰对婄潯返闹鞲宕砣宋锫勔欢嗟热司团小拔逅摹睍r代自由放任的詩風(fēng)，并試圖探索 一種新的詩藝和美學(xué)原則，他們批評郭沫若《女神》過于自然流露；批判感傷主義，也就是無病呻吟；第三個觀點是認(rèn)為不是什么詞都能入詩的。主張用有形式的美感來愉悅讀者的感性思維，即讓新詩的形式有美感。

聞一多提出“三美”，音樂美、繪畫美、建筑美，我認(rèn)為對應(yīng)的新詩創(chuàng)新就是音節(jié)美、辭藻美、以及節(jié)的勻稱和句的均齊。

同時也有人認(rèn)為聞一多他們的詩的確注重形式美，但容易忽略思想內(nèi)容，顯得太客觀。筆者非常贊同這一點，詩歌本來就是傳達感情的工具，如果寫得很客觀，詩的靈魂也就沒有了；筆者一直覺得沒有真實感情的東西是虛的，好的小說靈感也是來源于真真實實的生活，天馬行空的東西是轉(zhuǎn)瞬即逝的，所以筆者不贊同他們批評情感的自然流露。但非常贊同他們的另一觀點，美的東西就要用美的工具來承載，就像音樂，繪畫一樣。好的歌詞需要好的旋律，好的繪畫靈感需要有好的繪畫功底，詩歌一樣，這是《詩鐫》為新詩帶來的又一進步，也是《晨報副刊》當(dāng)時的特色。

第四篇：報紙副刊的發(fā)展方向

報紙副刊的特色

——以《北京晚報》副刊“五色土”、“四合院”

為例進行分析

在現(xiàn)代信息爆炸的社會，伴隨著信息化的高速發(fā)展，新媒體、新技術(shù)不斷涌現(xiàn)，為廣大受眾呈現(xiàn)出更廣泛的選擇空間。報紙面臨著來自電視、網(wǎng)絡(luò)和手機報等新興媒介的沖擊。

與此同時，報紙行業(yè)內(nèi)競爭壓力巨大。報刊種類和數(shù)量不斷增加，然而新聞來源卻很單一，國際消息的報道大都由新華社供稿，國內(nèi)新聞則基本報道重大事件，因此內(nèi)容往往趨同。信息傳播、科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，使得報社采集其他類新聞的能力近乎等同。報紙的正刊“同質(zhì)化”傾向越來越明顯，如何在這種環(huán)境下實現(xiàn)報紙的突圍就成了各報紙必須要考慮的問題。報紙業(yè)內(nèi)有句行話：新聞引客，副刊留客。副刊是一份有影響力的報紙不可或缺的重要組成部分。著名報人趙超構(gòu)也說：“新聞是報紙的靈魂，副刊是報紙的面孔，報紙耐看不耐看主要看副刊”?，F(xiàn)如今的報紙再想要在正刊做出突破難度比較大。因此，副刊就責(zé)無旁貸的擔(dān)起吸引讀者眼球并且留住讀者的重任?！侗本┩韴蟆吩诟笨暇妥龅每扇牲c，值得我們研究和思考。下面，本文將總結(jié)《北京晚報》副刊的特色，并對其優(yōu)、缺點進行詳細(xì)分析。

優(yōu) 勢

欄目的分眾化設(shè)置

在大眾傳播的今天，受眾的細(xì)化、分眾傳播越來越受到關(guān)注，“大眾傳播”在某種程度上已經(jīng)成了“小眾傳播”。副刊只有有針對性的瞄準(zhǔn)特定的“目標(biāo)受眾”，將目標(biāo)受眾分為若干“受眾群體”，盡可能的滿足這些“受眾群體”的需求，才能在激烈的報業(yè)市場上贏得讀者、站穩(wěn)腳跟。因此，提供分類明晰的信息的?？⒅芸銘?yīng)運而生了。文藝性的副刊《五色土》，在周一至周五推出不同的欄目，如：《五色土/余墨》、《五色土/連載》、《五色土/成長》、《五色土/光影》、《五色土/自然與人》等，在周日推出《四合院》副刊，《四合院/光陰》、《四合院/追尋》，這些欄目刊登了不同的文章。極大的豐富了副刊的內(nèi)容，能夠滿足讀者群的個性化需求?！侗本┩韴蟆返母笨O(shè)置使得同一天內(nèi)，不同的副刊相互配合，達到知識性與娛樂性、休閑性與服務(wù)性的統(tǒng)一，在更深層次滿足不同受眾群體的信息需求。這種成功的分眾化欄目設(shè)置為《北京晚報》副刊留住讀者，形成固定的讀者群做出了很大的貢獻。

文學(xué)陣地的堅守

《五色土》名字源于北京中山公園社稷壇的五色土，是上世紀(jì)60 年代以來《北京晚報》一直保留下來的傳統(tǒng)欄目，現(xiàn)在依然風(fēng)格依舊，是很多讀者每天的必讀欄目。副刊本由文藝起家。然而，傳統(tǒng)文藝副刊在市場化的壓力下，于夾縫中求生存，過分追求“平民化”、“大眾化”，過度突出娛樂化、低俗化的內(nèi)容，而放棄了對文學(xué)色彩的堅持，這些變化對提高社會和民眾的品味都是很不利的，學(xué)界也一直有給傳統(tǒng)文藝副刊留下發(fā)展空間的呼吁。《北

京晚報》始終堅持著副刊的文學(xué)色彩?！段迳痢分阅艹蔀閳蠹埖耐跖茩谀浚才c其平民化視角和高品位理念是分不開的?！段迳痢访刻旃潭ㄩ_設(shè)《五色土/連載》，而在周一至周日分別開設(shè)不同的欄目，如《五色土/成長》關(guān)于成長、情感等的講述；《五色土/胡同記憶》對歷史文化的講述、《五色土/自然與人》對動物、對人與自然關(guān)系的講述、《五色土/戲品·問茶/90 后作文》對90 后作文的刊登等、《五色土/光影》對電影電視的評述??特別是《五色土/余墨》講述“身邊人、身邊事”，一直是其堅持所在。它的稿件來源非常豐富，很多都是來自于工作在各行各業(yè)最為普通的讀者，他們的作品展現(xiàn)的是不同的人群、不同的年齡段的不同的生活經(jīng)歷。因此，《五色土》為有志于文學(xué)的讀者提供了交流寫作的平臺，這些都成為了吸引普通民眾的重要因素?！段迳痢贰ⅰ端暮显骸芬云渖羁痰奈淖?，真摯的情感以及對于生活的思考感悟，深深的感染了受眾，吸引了讀者的參與，深受讀者歡迎?？芍^是“既有大眾文化鮮活生活的語言外殼，又具有精英文化氣質(zhì)，既通俗又深刻，既樸素又高貴”。

動靜結(jié)合的內(nèi)容編排

《新民晚報》副刊部主任在談起辦副刊《夜光杯》的經(jīng)驗時指出，副刊要“靜中有動，一個版面上，總要有那么一二篇甚至三四篇的文章，具有一定的新聞性和時間性”。當(dāng)下的許多報紙副刊常常針對國內(nèi)及本地發(fā)生的重大事件，組織富有文學(xué)色彩的文章，表達觀點和立場。事實證明，忽視新聞性和時代性，副刊就會減弱在現(xiàn)代信息社會的競爭力，而關(guān)注實際、關(guān)注生活、關(guān)注社會，體現(xiàn)出較強的動態(tài)性，實現(xiàn)了休閑、娛樂和新聞、時效的結(jié)合，更是能夠在競爭中取得優(yōu)勢。副刊配合正刊對當(dāng)前的社會熱點現(xiàn)象等保

持一定的敏感，講究時效性，同時又有自己的特色欄目，形成“動靜結(jié)合”的副刊版面是相當(dāng)要的。文藝副刊《五色土》、《四合院》、《老照片》等則展現(xiàn)的是陽春白雪的“靜”，它們的內(nèi)容并不是動態(tài)的，體現(xiàn)了文藝性、休閑性、娛樂性、服務(wù)性等特點。閱讀這樣的副刊，讀者可以陶冶情操、凈化心靈甚至能夠得到某些生活與人生方面的啟示。例如說，《五色土/成長》通過“成長的煩惱”、“煩惱辨析”、“專家盤點”等欄目，對不同類型的成長煩惱予以展示并且通過專家支招提供意見，迎合了讀者的情感需求，而且讀者也能在閱讀中得到啟示、感悟與反思。而《五色土/光影》則與近段時間新電影、熱門電影相結(jié)合，對實時電影進行調(diào)查分析，具有一定的時效性，體現(xiàn)了它的“動態(tài)”的一面。在2011年11月11日，《五色土副刊》更是推出了當(dāng)下男女青年熱議的“光棍節(jié)”特刊，可以說是極具時代性和時新性，取得了不小的效果?！侗本┩韴蟆犯笨倪@種設(shè)置，使得二者動靜結(jié)合，相互補充，純文藝性的內(nèi)容與聯(lián)系社會熱點的內(nèi)容相得益彰，能夠滿足讀者在閱讀過程中的不同需求。

與讀者互動，提升忠實度

都市報晚報類報紙的一個特色就在于讀者的可參與程度較高，報紙與讀者可以靈活互動，以親切感和貼近性來吸引讀者，培養(yǎng)忠誠讀者?！侗本┩韴蟆肪吞貏e注意加強與讀者的互動關(guān)系?！侗本┩韴蟆烦凇段迳痢返雀笨煽亲x者習(xí)作之外，特地在每周四開設(shè)《讀者周刊》，它由《讀者周刊/ 服務(wù)》、《讀者周刊/ 評報》、《讀者周刊/ 活動》、《讀者周刊/ 俱樂部》等欄目構(gòu)成?！斗?wù)》、《評報》等立足讀者，讀者可以發(fā)表自己的意見，可以表達報紙上的文章對自己的啟示等；《活動》則經(jīng)常會刊登一些讀者俱樂部舉

辦的活動取得的效果、引起的反響等，如2010 年3 月11日的“讀者俱樂部公益植樹活動反響熱烈”就介紹了由讀者俱樂部發(fā)起，讀者廣泛參與的公益植樹活動取得的社會效應(yīng)。而《俱樂部》更是讀者與報紙聯(lián)系的紐帶，《俱樂部》會針對晚報的讀者舉辦一定的活動并發(fā)布相關(guān)信息，如至今已辦三 屆的中老年赴日活動等。這種不僅在報紙上進行交流，更在報紙下進行溝通的報紙與讀者的互動方式，很值得需要增強與讀者互動的報紙副刊的學(xué)習(xí)。濃郁的地方風(fēng)味

都市類報紙副刊作為地方報紙的一部分，主要是在當(dāng)?shù)匕l(fā)行，其讀者當(dāng)然大多數(shù)是本地人，而作為當(dāng)?shù)貓蠹埖母笨匀灰⒅胤从潮镜厝嗣竦纳顮顟B(tài)，展示地方獨有的歷史文化，表現(xiàn)當(dāng)?shù)氐牡赜蛱厣惋L(fēng)俗人情，也即是說，要有濃郁的地方風(fēng)味。北京作為幾朝古都，歷史非常悠久，蘊藏著豐富的文化積淀和人文資源。在此基礎(chǔ)上，《北京晚報》在周二推出《五色土/胡同記憶》的欄目，通過“編輯手記”、“消失的胡同”等欄目，將老北京的 胡同文化淋漓盡致的展現(xiàn)在讀者面前；而于每周日推出的人文風(fēng)情副刊《四合院》，其開設(shè)的《四合院/追尋》、《四合院/光陰》專欄則以四合院為背景，極具北京地方氣質(zhì)。近些年來北京城的改建，使得胡同、四合院等北京獨有的特色建筑、文化符號越來越多的被拆除，很多極有價值和特色的名人故居、老字號等也在這種拆除中不斷消逝。這些讓很多老北京和《北京晚報》的老讀者（《北京晚報》的讀者構(gòu)成豐富，年齡跨度大，以中老年讀者為主）感到非常遺憾，他們對于這些寶貴的歷史文化遺產(chǎn)有著很深厚的感情。他們需要一個平臺去表達自己的情感，而《北京晚報》推出的《胡同記憶》、《四合院》則讓這樣的讀者群找到了歸屬感。這樣具有北京地方風(fēng)味的副刊和欄目，極易激起讀者的共鳴，在地域和心理上拉近與讀者的距離。

缺陷與不足

《北京晚報》副刊每個版面基本只有一到兩篇文章，與《新民晚報·夜光杯》和《羊城晚報·花地》等副刊相比容量偏小，內(nèi)容不夠豐富。使受眾有種“意猶未盡”的感覺，不能充分發(fā)揮其副刊的欄目優(yōu)勢。

廣告篇幅過大。在周一到周五的副刊版面上，其廣告幾乎占據(jù)了版面的一半，有時甚至更多，并且多為醫(yī)藥廣告。副刊版面上存在適當(dāng)?shù)膹V告可以，然而這么大篇幅的廣告，勢必會影響受眾的胃口，與副刊的文化、學(xué)術(shù)、休閑、娛樂內(nèi)容不相適應(yīng)。

雖然作為晚報，但其文藝副刊《五色土》、《四合院》應(yīng)更顯其文學(xué)性、文藝性、知識性和休閑性。然而由于廣告和版面的緣故，使得《北京晚報》副刊略顯輕浮，不夠穩(wěn)重，希望在這方面上多下點功夫。

結(jié)語

作為首都地區(qū)的第一強勢主流媒體，《北京晚報》平均每周閱讀率高達53.6%，僅次于北京電視臺和中央電視臺，也是北京地區(qū)發(fā)行量最大的報紙。《北京晚報》有如此的成功，與其副刊的苦心經(jīng)營是分不開的。在報紙受到新興媒介沖擊、報紙行業(yè)內(nèi)部競爭又如此激烈的今天，副刊的突破成為了必然的選擇，《北京晚報》或許能為我們提供一些思考的方向。

報紙副刊學(xué) 期末考查作業(yè)

姓名： 劉楠

班級： 09級新聞一班

學(xué)號： 200902302130

第五篇：人民日報副刊研討會綜述

大地的期待

人民日報副刊研討會綜述

本報記者 徐百柯

2005年08月16日14:53文一

歲末年初，是人們總結(jié)過去，籌劃未來的時候。2004年12月18日，在北京馬坡文學(xué)會館，人民日報大地副刊的新老作者———散文作家袁鷹、林非、林希、柳萌、王宗仁、韓小蕙、高紅十，學(xué)者王春瑜、陳漱渝、張夢陽，雜文作家劉征、張雨生、孫月沐、王乾榮、吳志實、李景陽，報告文學(xué)作家黃傳會等近二十人聚集一堂，共商副刊發(fā)展與創(chuàng)新大計。會上，大家暢所欲言，發(fā)表了許多真知灼見。

一、副刊的問題

當(dāng)前副刊存在的問題，有的與大的輿論環(huán)境有關(guān)，有的是副刊自身的問題。中國散文學(xué)會會長林非指出，有些副刊文章境界和品位不高，一些很有名的作家寫的東西也很平庸、凡俗。作家柳萌說，不少副刊該硬的不硬，該軟的不軟。該硬的不硬———雜文是副刊的旗幟，雜文要有思想，如果兩頭抹，就沒有好的雜文；該軟的不軟———散文要貼近百姓生活，要讓人有所感悟，可是現(xiàn)在精致的散文小品卻很難找。

新聞出版報副總編孫月沐認(rèn)為，這些年來，副刊出現(xiàn)了三種值得關(guān)注的現(xiàn)象：弱化、快餐化、低俗化。所謂弱化，就是指各種副刊包括大報的副刊紛紛瘦身、減版；快餐化，是指文章不痛不癢；低俗化，是指一些副刊宣揚奢糜、追星捧星。目前大地副刊主要面臨一個弱化的問題，讓讀者覺得副刊有你做個點綴，沒你也行。張雨生說，現(xiàn)在的問題是報紙把副刊擠掉了，副刊又把雜文擠掉了。人民日報要帶頭呼吁一下，因為副刊代表著報紙的文化品位，雜文代表著副刊的靈魂。沒了副刊的報紙，充滿商氣俗氣，還能讀出它的文化品位嗎？沒了雜文的副刊，全是小男人小女人的小文，風(fēng)花雪月，無病呻吟，副刊還能提得起精神嗎？

二、副刊的聲音

人民日報文藝部老主任袁鷹同志說，副刊編得好，就是四個字：有聲有色。這個聲就是老百姓的聲音，讀者的聲音。他們關(guān)心什么、抱怨什么，要通過副刊的形式，側(cè)面地反映出來，而且能夠有不同的聲音，要真正做到“百花齊放，百家爭鳴”，而不是說說而已。黃傳會說，人民日報姓“人民”，要反映人民的呼聲和疾苦，貼近老百姓。比如，中國目前有一千萬城市農(nóng)民工，他們的生活和命運，副刊要不要關(guān)注？

林非認(rèn)為，一方面，副刊應(yīng)該更好地關(guān)心底層人的生活；另一方面，應(yīng)該圍繞提高整個民族素質(zhì)組織文章。魯迅先生的一生就是要改造中國的國民性。二十一世紀(jì)是一個走向民主、平等的世紀(jì)，可是現(xiàn)在很多歌星、明星還在謳歌帝王。明史專家王春瑜指出，批判封建專制

主義仍然是擺在文化人面前的一個重要任務(wù)?，F(xiàn)在很多人心目中的皇帝意識、草民意識非?？膳拢菝褚庾R是皇帝意識產(chǎn)生的重要基礎(chǔ)，它們互為依存。這兩種東西不掃除，會阻礙我們實現(xiàn)現(xiàn)代化的步伐。劉征說，現(xiàn)在媒體上什么都在戲說，這只有壞處沒有好處。帝王意識抬頭，乾隆皇帝可以和乞丐一起生活，可以做礦工。這出了圈吧？老先生給自己寫文章定了個調(diào)兒：要有嚴(yán)肅的主題，游戲的心態(tài)，輕松的筆墨。所謂嚴(yán)肅的主題就是對老百姓有好處，有意義。

三、副刊的面貌

老作家林希說，雖然人民日報很老了（指它的歷史），但副刊一定要年輕（指它的面貌）。副刊的人文關(guān)懷，應(yīng)從關(guān)心年輕人開始。任何一個報刊，沒有青年就沒有生命。現(xiàn)在不少年輕人，往上，沒有理想信仰；往下，沒有道德底線，這是非?？膳碌?。人民日報副刊要有年輕的作者，要把青年讀者和青年作者吸引過來，要永遠(yuǎn)把青年讀者作為關(guān)懷的主體。

王春瑜說，黨報副刊要可敬可親，要改變可敬不可親的現(xiàn)象。女散文作家高紅十認(rèn)為，大地副刊上鮮活的、年輕的、銳氣的東西比較少。副刊的文章要動感些、年輕些，要注意增加可讀性，不要四平八穩(wěn)。有家報紙發(fā)刊詞說：“總有一種力量讓你淚流滿面。”副刊的文章應(yīng)該有感而發(fā)，它可以力抵千鈞，它要留下歷史的腳印，對這個時代多少有一些記錄。

四、副刊的出路

學(xué)者陳漱渝說，副刊是一種文化的積淀。當(dāng)年《時事新報》為郭沫若提供展示他才華的舞臺，《晨報副刊》刊登冰心的散文詩《春水》、《繁星》和魯迅的《阿Q正傳》。作為一個副刊編輯，孫伏園能發(fā)表《阿Q正傳》，可以說功德無量。光明日報文薈主編韓小蕙說，副刊要為文化積累做一點工作。我們把握不了別人，但我們能把握自己。

魯迅研究專家張夢陽說，看一個副刊辦得好壞，就看它有沒有留下經(jīng)典的散文、雜文。副刊要抓一些重點作者、重點的作品，爭取一年能抓出幾篇耐讀的文章。多少年之后回頭一看，這個文章能存在下來，就不簡單。來自民盟的雜文作家吳志實說，中國的副刊是有傳統(tǒng)的，很多著名作家和副刊有著割舍不斷的聯(lián)系，副刊是一塊肥沃的土地。不管媒體發(fā)展到什么程度，副刊還會有作用。但另一方面，辦副刊的思路、觀念上也要與時俱進，編輯們要有眼光。雜文作家王乾榮認(rèn)為，副刊的品位跟編輯的品位是直接相關(guān)的。要擴大作者群。文藝副刊不光是作家圈內(nèi)的事，很多經(jīng)濟學(xué)家、社會學(xué)家、歷史學(xué)家等都可以成為副刊的作者。還可以考慮設(shè)置名家的專欄，它可以成為副刊的品牌。

袁鷹同志結(jié)合自己的辦報經(jīng)驗，認(rèn)為副刊會有出路。敢問路在何方？路在腳下。原來副刊只有八十行，現(xiàn)在是整版。這么大的版面是可以做“滿漢全席”的，否則太可惜了。他說，今天，一個人通過上網(wǎng)、看電視就可以獲取他所需要的信息，在這種情況下，副刊并不是無所作為。副刊要靠一些有聲有色的版面，靠一些好文章，主動吸引讀者。要靠自己的本事，替讀者說話，滿足他們多方面的要求。要看到，社會上有很多關(guān)心支持大地副刊的作者和讀者，這是辦好副刊最寶貴的資源。

李白有詩：“陽春召我以煙景，大塊假我以文章?！睘榱舜蟮氐呢S收，讓編輯、作者、讀者一起攜手耕耘吧。

編者的話：一元復(fù)始，萬象更新。大地副刊在新的一年期待能有大的作為，這自然仰仗廣大作者、讀者一如既往的支持。除傳統(tǒng)欄目“金臺隨感”、“大地漫筆”、“心香一瓣”、“名家新作”、“名人近況”、“文心探訪”之外，今年副刊擬開設(shè)“文史小品”、“諧趣園”等新欄目，請把您的得意之作寄給我們。在此恭候各位作者、讀者光臨“大地”。

《人民日報》(2005年01月11日 第十五版)