第一篇：候總電視購(gòu)物觀后感

“候總”電視購(gòu)物廣告觀后感——“忽悠”不是長(zhǎng)久之計(jì) “忽悠”消費(fèi)者不是長(zhǎng)久之計(jì)。

在網(wǎng)絡(luò)上搜索了一些資料顯示，自電視購(gòu)物進(jìn)入中國(guó)的那天起，他們就一直在“忽悠”著廣大消費(fèi)者—在非黃金時(shí)間段，電視屏幕上反復(fù)播放著振聾發(fā)聵、極富“震撼力”的電視購(gòu)物節(jié)目，這其中，高檔、奢華、真金、真鉆等動(dòng)人字眼層出不窮，再配以震撼低價(jià)以及新奇特的外表，這些經(jīng)過(guò)華麗而又低價(jià)包裝后的手機(jī)、手表、珠寶飾品、保健類(lèi)商品等，總能忽悠到一批又一批的消費(fèi)者。為了進(jìn)一步“忽悠”消費(fèi)者，一個(gè)又一個(gè)假冒的專(zhuān)家紛紛現(xiàn)身說(shuō)法：某廣告中以糖尿病醫(yī)學(xué)專(zhuān)家身份出鏡的孫仕友，竟是另一個(gè)收藏品廣告中的錢(qián)幣專(zhuān)家孫云，而在保健器械廣告中，他卻變成了中國(guó)男性健康研究中心主任呂青。這些電視購(gòu)物節(jié)目難道就沒(méi)有職業(yè)道德的嗎？他們的主要集中問(wèn)題在夸大宣傳、產(chǎn)品質(zhì)量差以及售后服務(wù)缺失三個(gè)方面。也許他們自己會(huì)為自己辯解，說(shuō)自己并沒(méi)有“忽悠”廣大消費(fèi)者，而且還說(shuō)的有板有眼的。就比如說(shuō)，我們看的極富娛樂(lè)性質(zhì)的“候總”的廣告吧。

候總的表演，他推銷(xiāo)他們的8心8箭水鉆，好像讓觀眾占了多大的便宜一樣，他們虧死了。

水鉆其實(shí)就是模具批量制造的東西，用來(lái)作為裝飾，是用在服裝、低價(jià)商品上的裝飾物，大多冠名奧地利水鉆，一般以萬(wàn)粒計(jì)價(jià)，平均只要幾分錢(qián)，候總在節(jié)目里稱，2克拉8心8箭在外國(guó)買(mǎi)的價(jià)格30多萬(wàn)人民幣，8心8箭鉆墜只賣(mài)998，那些都是玻璃制品，候總的行為完完全全是在誤導(dǎo)觀眾。而在一檔叫“尖銳”的節(jié)目中，侯興祖為自己辯解道，“我們?cè)陔娨暽纤械墓?jié)目，如果以后有機(jī)會(huì)，大家可以發(fā)現(xiàn)我們是沒(méi)有腳本的。我們所有電視上在賣(mài)的時(shí)候，各位有看過(guò)我們拿過(guò)很多書(shū)，我們要錄節(jié)目以前，唯一是要把所有的專(zhuān)業(yè)雜志，名表論壇的雜志準(zhǔn)備好，我們這個(gè)商品要講哪幾個(gè)重點(diǎn)，講完就賣(mài)了。過(guò)程中的唱歌、拍桌子，保證一定沒(méi)有問(wèn)題，那絕對(duì)是百分之百保證沒(méi)有腳本的。我們并不是用演戲的態(tài)度去做的?！敝鞒秩诉€問(wèn)候總，你們準(zhǔn)備好的商品的詞里有沒(méi)有夸大事實(shí)？候總：“如果消費(fèi)者仔細(xì)看廣告片，里面沒(méi)有夸大的部分。為什么?因?yàn)槲覀兯械馁Y料都是來(lái)自于不是網(wǎng)站就是來(lái)自于書(shū)籍，沒(méi)有任何的一個(gè)資料是來(lái)自于我們自己寫(xiě)的?！碑?dāng)主持人說(shuō)這些資料也可以是造假做出來(lái)的，候總說(shuō)，他們一般會(huì)找性價(jià)比比較好的網(wǎng)站或者是書(shū)籍。主持人提到候總在做廣告是最常用的辦法“偷換概念”，候總說(shuō)，“我說(shuō)你花998有30幾萬(wàn)的效果，但是戴出去給人家感覺(jué)30幾萬(wàn)的效果，但絕對(duì)不是30幾萬(wàn)的價(jià)值，這是我們有去強(qiáng)調(diào)的。因?yàn)槲覀儾荒茏銎垓_，很多人說(shuō)30幾萬(wàn)是偷換概念，因?yàn)槲覀冇袝r(shí)看廣告是這樣，看完覺(jué)得節(jié)奏蠻快，看完就完，沒(méi)有注意看里面細(xì)節(jié)的文字，如果大家有看，我敢保證我們絕對(duì)沒(méi)有欺騙或者強(qiáng)迫偷換概念的行為?！?/p>

照“侯總”那樣說(shuō)，貌似他真的沒(méi)有“忽悠”消費(fèi)者，只是我們廣大的消費(fèi)者沒(méi)有仔細(xì)看廣告，自己主觀認(rèn)為怎樣怎樣，但是在他們的電視購(gòu)物廣告中根本就沒(méi)有提到，他們感覺(jué)自己被冤枉了。可是，他們這樣公然的在媒體上推銷(xiāo)質(zhì)量差，沒(méi)有保障的產(chǎn)品，本身就是不道德的。電視購(gòu)物開(kāi)始出現(xiàn)在中國(guó)地方電視臺(tái)主要銷(xiāo)售瘦身、豐胸、增高、藥品、醫(yī)療器械等5類(lèi)商品，俗稱“黑五類(lèi)”。06年，國(guó)家廣電總局和國(guó)家工商總局發(fā)布禁令，要求各電視臺(tái)對(duì)這5類(lèi)商品的電視購(gòu)物節(jié)目不予播出。黑五類(lèi)退出電視直銷(xiāo)之后，手機(jī)等電子類(lèi)產(chǎn)品又登上了電視直銷(xiāo)的舞臺(tái)。在之前他們推銷(xiāo)藥品，就沒(méi)考慮到消費(fèi)者的健康嗎？難道企業(yè)的唯一目的就是獲得最大的利潤(rùn)嗎？他們這樣一個(gè)勁的“忽悠”對(duì)自己也沒(méi)有好處吧，在消費(fèi)者意識(shí)到自己被“忽悠”了，一定不會(huì)再去相信他們的產(chǎn)品了吧，也就意味著，他們的信譽(yù)掃地，消費(fèi)者只會(huì)越來(lái)越少，自斷后路，又或許他們都沒(méi)想過(guò)要走長(zhǎng)路吧，只是走一步算一步，然后不停地?fù)Q產(chǎn)品推銷(xiāo)。就比如說(shuō)他們的“售后服務(wù)”吧，很多電視購(gòu)物受害者都有過(guò)類(lèi)似的經(jīng)歷—在發(fā)現(xiàn)訂購(gòu)的產(chǎn)品質(zhì)量有問(wèn)題后與銷(xiāo)售商交涉時(shí)，電話不是占線就是沒(méi)人接，即便幸運(yùn)地打通了，也會(huì)被當(dāng)成皮球踢來(lái)踢去，根本無(wú)人管，購(gòu)買(mǎi)前信誓旦旦的“無(wú)條件退貨、三包無(wú)憂”，購(gòu)買(mǎi)后便成為一紙空文。

能一直屹立不倒的電視購(gòu)物企業(yè)已經(jīng)為數(shù)不多了，且步履維艱。

我覺(jué)得，電視購(gòu)物不應(yīng)該只是一個(gè)勁地“忽悠”消費(fèi)者，把企業(yè)倫理?xiàng)壷活?，成為沒(méi)有道德的黑心企業(yè)。電視購(gòu)物經(jīng)營(yíng)者必須本著長(zhǎng)久做好品牌的出發(fā)點(diǎn)去經(jīng)營(yíng)電視購(gòu)物，選擇產(chǎn)品必須綜合考慮，是否是消費(fèi)者需求的，是否有自己的獨(dú)特之處，是否有相應(yīng)的推廣渠道，是否人性化，訴求是否貼近產(chǎn)品本身。電視購(gòu)物行業(yè)產(chǎn)品的選擇方向必將逐步走向科技化、智能化、人性化、公眾化。電視購(gòu)物需要真正的品牌化經(jīng)營(yíng)，而不是像現(xiàn)在的狀況，就相當(dāng)于一“騙子”團(tuán)伙，電視購(gòu)物應(yīng)該努力改變自己的形象，把電視購(gòu)物做大做強(qiáng)。

科教興國(guó)

1,21世紀(jì)是以科技創(chuàng)新為主導(dǎo)的世紀(jì).以信息技術(shù),生物技術(shù),納米技術(shù)為代表的新科技革命,正在深刻地改變傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu),生產(chǎn)組織和經(jīng)營(yíng)模式,推動(dòng)生產(chǎn)力發(fā)展出現(xiàn)質(zhì)的飛躍.2,科教興國(guó),科技立國(guó)是世人的共識(shí).知識(shí)已成為重要的生產(chǎn)要素和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要因素,科技實(shí)力和創(chuàng)新能力越來(lái)越?jīng)Q定著各國(guó)在全球政治,經(jīng)濟(jì)舞臺(tái)上的地位和尊嚴(yán).我們實(shí)施科教興國(guó)戰(zhàn)略是適應(yīng)時(shí)代要求的.3,當(dāng)今國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)質(zhì)是以經(jīng)濟(jì)科技實(shí)力為基礎(chǔ)的綜合國(guó)力的較量.能否在科技發(fā)展上取得優(yōu)勢(shì),增強(qiáng)經(jīng)濟(jì),科技為基礎(chǔ)的綜合國(guó)力,將最終決定本國(guó)在國(guó)際上的地位,而國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)歸根到底是科技和人才的競(jìng)爭(zhēng).科技進(jìn)步和創(chuàng)新,是增強(qiáng)綜合國(guó)力的決定性因素.在現(xiàn)代化建設(shè)中,科技是關(guān)鍵.科學(xué)的精神就是解放思想,實(shí)事求是,不斷創(chuàng)新.創(chuàng)新是一個(gè)民族進(jìn)步的靈魂,是國(guó)家興旺發(fā)達(dá)的不竭動(dòng)力.當(dāng)今世界,科技革命方興未艾,創(chuàng)新浪潮此起彼伏.科學(xué)技術(shù)正在深刻影響著人們的生產(chǎn)方式和生活方式,推動(dòng)著經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu),生產(chǎn)組織和經(jīng)營(yíng)模式的變革,帶來(lái)生產(chǎn)力質(zhì)的飛躍.作為一個(gè)發(fā)展中國(guó)家,我們要想在日趨激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中把握自己的命運(yùn),就必須提高科技創(chuàng)新能力.

第二篇：電視購(gòu)物學(xué)習(xí)總結(jié)結(jié)

學(xué)習(xí)小結(jié)

九月，我在家有購(gòu)物集團(tuán)公司的領(lǐng)導(dǎo)及同事們的幫助下，以“從最基礎(chǔ)做起、認(rèn)真學(xué)習(xí)、扎實(shí)工作”為準(zhǔn)則，開(kāi)始在家有購(gòu)物集團(tuán)學(xué)習(xí)。

在北京家有集團(tuán)的實(shí)習(xí)已經(jīng)近兩個(gè)月，我在這短短的兩個(gè)月的實(shí)習(xí)生活中，學(xué)到了很多在地區(qū)公司部門(mén)學(xué)不到的實(shí)踐知識(shí)，實(shí)在是受益非淺。現(xiàn)在我就對(duì)這兩月的實(shí)習(xí)做一個(gè)總結(jié)。

開(kāi)始第一個(gè)月我前往了家有集團(tuán)的外呼營(yíng)銷(xiāo)中心學(xué)習(xí)，首先我要說(shuō)明的是家有購(gòu)物各個(gè)部門(mén)包括對(duì)會(huì)員下訂單、供應(yīng)商管理等全部構(gòu)建在電腦的ld系統(tǒng)，它負(fù)責(zé)各個(gè)部門(mén)的對(duì)接協(xié)調(diào)工作，好比一個(gè)看似簡(jiǎn)單的訂單，實(shí)際上是需要商品、節(jié)目、呼叫、物流、qc質(zhì)檢、財(cái)務(wù)等等多個(gè)部門(mén)的對(duì)接。

呼叫部門(mén)主要分為接單、售后、外呼。其中電話接單、售后在貴陽(yáng)。而外呼營(yíng)銷(xiāo)中心是采用話務(wù)為主在家有購(gòu)物有過(guò)訂購(gòu)歷史記錄的會(huì)員中進(jìn)行主動(dòng)打電話銷(xiāo)售。主動(dòng)給會(huì)員打電話最重要的都是開(kāi)頭語(yǔ)，如何抓住顧客和找到有利顧客都取決于一分鐘的開(kāi)頭語(yǔ)。而且針對(duì)不同的顧客又要用不同

的開(kāi)頭語(yǔ)每次與客戶之間的溝通都是不同的，不能只按文稿上面的產(chǎn)品資料去溝通，這就要針對(duì)不同的人采用不同的方法，一套方針是不能很好地營(yíng)銷(xiāo)。還有針對(duì)女性與男性也要有不同的方法，一般女性比較貪小便宜，男性比較爽快，所以針對(duì)女性一開(kāi)口就要說(shuō)：“我們公司有個(gè)優(yōu)惠活動(dòng)，能為您介紹一下嗎？”這樣她們就會(huì)耐心地聽(tīng)下去，男性一般不采用這種方法，他們更加喜歡買(mǎi)回來(lái)有面子的產(chǎn)品。所以就要求在每一次的對(duì)話中積累經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)話術(shù)這樣才能做的更好。另外最重要的一個(gè)因素就是普通話和禮貌，沒(méi)有禮貌別人也不會(huì)尊敬你。普通話不標(biāo)準(zhǔn)別人也聽(tīng)不懂。特別是對(duì)于一個(gè)話務(wù)銷(xiāo)售員來(lái)說(shuō)標(biāo)準(zhǔn)的普通話和甜美的聲音是很重要的！在真正走進(jìn)電話營(yíng)銷(xiāo)職場(chǎng)期間，我深有體會(huì)。當(dāng)學(xué)到“顧客就是上帝，顧客是我們的衣食父母，顧客永遠(yuǎn)是對(duì)的！”，讓我體會(huì)到要主動(dòng)關(guān)懷顧客，了解顧客，溝通顧客，主動(dòng)為顧客著想，讓顧客體會(huì)到我們要真正地讓顧客體會(huì)到我們誠(chéng)信服務(wù)，顧客放心消費(fèi)諾言。

當(dāng)然外呼營(yíng)銷(xiāo)中所接觸的最多的就是電話、電腦。電話是現(xiàn)代商人越來(lái)越常用的一種交流工具，因此，做電話營(yíng)銷(xiāo)人員了解一下打電話的一般要求是很有用的。打電話的基本原則是簡(jiǎn)明扼要，切忌羅嗦，既突出不了問(wèn)題，又占用別人時(shí)間，從而引起別人反感，作為一名話務(wù)銷(xiāo)售，所以溝通是很重要的一種交流方式。溝通其實(shí)就是銷(xiāo)售自己，想銷(xiāo)售好自己手里的商品就要先銷(xiāo)售自己，會(huì)員接受你了，賣(mài)掉你手里的商品就不難了。

另外在這期間不斷的學(xué)習(xí)到了會(huì)員的篩選與分析和商品營(yíng)銷(xiāo)的企劃。就好比“十一”期間，就針對(duì)在家有購(gòu)物購(gòu)買(mǎi)過(guò)大額商品的高端會(huì)員的一次營(yíng)銷(xiāo)，主要產(chǎn)品策劃為高檔酒水與收藏品、工藝品等。

十月我又開(kāi)始了商品部門(mén)的學(xué)習(xí)。商品部，顧名思義是與商品息息相關(guān)的部門(mén)，分為商品開(kāi)發(fā)、商品經(jīng)營(yíng)管理分析、倉(cāng)庫(kù)備貨、供應(yīng)商支持等職能部門(mén)。

作為一名優(yōu)秀的商品開(kāi)發(fā)md，不單單是要尋找到合適電視購(gòu)物的商品與良好的交際水平，同時(shí)要做好的是簽訂好一份合同。代銷(xiāo)合同與補(bǔ)充協(xié)議是廠商或代理商與家有購(gòu)物簽訂的一份最基礎(chǔ)的協(xié)議，它的作用是保證家有購(gòu)物與供應(yīng)商的合作權(quán)益和利益。復(fù)查合同是以合同為主，與商審會(huì)提報(bào)的結(jié)果還有商品ld系統(tǒng)相核實(shí)以確保合同的有效。列舉幾個(gè)小例子：合同簽訂乙方供貨價(jià)200，商審會(huì)提報(bào)與ld系統(tǒng)提報(bào)201；乙方最首批供貨量300，商審會(huì)提報(bào)與ld系統(tǒng)提報(bào)為500；合同商品組合與商審會(huì)提報(bào)或ld系統(tǒng)不符；ld系統(tǒng)不提供發(fā)票；售后聯(lián)系人與返貨地址無(wú)效；供應(yīng)商提供的開(kāi)戶行賬號(hào)與ld供應(yīng)商填寫(xiě)的不符等等眾多問(wèn)題直接影響到家有購(gòu)物、供應(yīng)商、家有會(huì)員的利益，同時(shí)影響內(nèi)部節(jié)目、財(cái)務(wù)、物流、呼叫等一些列相關(guān)部門(mén)的銜接工作?？偨Y(jié)一句話：作為商品開(kāi)發(fā)md要熟知合同的簽訂、商審會(huì)的提報(bào)、ld系統(tǒng)的信息填寫(xiě)，這樣不但提高了提報(bào)商品的效率也不會(huì)給同事之間帶來(lái)工作上的麻煩。

商審會(huì)感想：商審會(huì)主要由商品部門(mén)、qc質(zhì)檢部門(mén)、運(yùn)管部門(mén)、營(yíng)銷(xiāo)中心、節(jié)目中心針對(duì)商品上線可行性的考核。自我總結(jié)幾點(diǎn)如何提高商審會(huì)通過(guò)。

1、商品組合的多樣性，更好的吸引消費(fèi)者。

2、針對(duì)提報(bào)商品的市場(chǎng)調(diào)研，包括：商品在市場(chǎng)的需求、商品的品牌與質(zhì)量、與現(xiàn)有線上出售商品相不相沖突、同類(lèi)商品其他通路的售價(jià)（實(shí)體購(gòu)物、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、其他電視購(gòu)物頻道）、商品與季節(jié)性相符合等等。

3、保證商品的最大毛利。保證宣傳賣(mài)點(diǎn)與國(guó)家相關(guān)法律條例不相沖突。

4、吸引打動(dòng)各個(gè)審核要做好產(chǎn)品資料：對(duì)提報(bào)商品的語(yǔ)言表述能力、現(xiàn)場(chǎng)的展示、資料準(zhǔn)備優(yōu)先考慮使用視頻、其次使用圖片、再次使用文字。

實(shí)習(xí)過(guò)程中遵守公司的各項(xiàng)制度，虛心向有經(jīng)驗(yàn)的同事學(xué)習(xí)，每到一個(gè)部門(mén)真的是一名新員工從基礎(chǔ)學(xué)起，來(lái)到家有集團(tuán)使我懂得了很多以前不知道的東西。也收獲了很多。

肚中有一堆的話與同事分享，無(wú)奈自己文字水平實(shí)在是不高，回去慢慢聊。2012-10-30

第三篇：電視購(gòu)物調(diào)查報(bào)告

電視購(gòu)物發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查報(bào)告

調(diào)查方法：網(wǎng)絡(luò)調(diào)查媒體調(diào)查報(bào)告人：余斌福

調(diào)查目的：了解行業(yè)宏觀環(huán)境、政策狀態(tài)，分析行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式轉(zhuǎn)變趨勢(shì)，研究

產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方向，為公司的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)提供決策依據(jù)。

調(diào)查時(shí)間：2009年4月20日——2009年4月24日

調(diào)查對(duì)象：電購(gòu)網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)行業(yè)雜志、網(wǎng)絡(luò)新聞媒體、政府網(wǎng)站、電視新聞媒體

正文

一、宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境及行業(yè)動(dòng)態(tài)分析

（一)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)

2008年9月以來(lái)，美國(guó)金融市場(chǎng)風(fēng)云再起，雷曼兄弟控股公司破產(chǎn)、美洲銀行收購(gòu)美林集團(tuán)、AIG集團(tuán)陷入危機(jī)，強(qiáng)烈震撼了美國(guó)金融市場(chǎng)，并在國(guó)際金融市場(chǎng)掀起滔天巨浪，曠日持久的美國(guó)次貸危機(jī)轉(zhuǎn)化為嚴(yán)峻的世紀(jì)性金融危機(jī)。由于這場(chǎng)金融危機(jī)仍處于持續(xù)發(fā)展中，金融市場(chǎng)瞬息萬(wàn)變，危機(jī)將走向何方并止于何處?巨大的不確定性籠罩全球。同樣，這場(chǎng)危機(jī)的影響范圍和影響程度仍是未解之謎。正是基于對(duì)金融危機(jī)向經(jīng)濟(jì)危機(jī)過(guò)渡的擔(dān)憂，全球各國(guó)政府相繼或聯(lián)合采取了一系列的措施來(lái)加強(qiáng)對(duì)金融機(jī)構(gòu)和金融市場(chǎng)的支持，除直接對(duì)金融機(jī)構(gòu)的接管以及通過(guò)貨幣政策大量注入流動(dòng)性以外，還涉及一些制度調(diào)整方面的內(nèi)容，將可能給全球未來(lái)的金融發(fā)展造成一些長(zhǎng)遠(yuǎn)的影響。目前，金融危機(jī)已對(duì)全球?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了巨大的沖擊，2008年世界經(jīng)濟(jì)已明顯放緩，下行風(fēng)險(xiǎn)逐步加大。預(yù)測(cè)2009年全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率為2.2%，發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體經(jīng)濟(jì)2009年將下降0.3%，其中，美國(guó)經(jīng)濟(jì)將負(fù)增長(zhǎng)0.7%，歐元區(qū)兩個(gè)主要經(jīng)濟(jì)體德國(guó)和法國(guó)將分別負(fù)增長(zhǎng)0.8%和 0.5%。

由于我國(guó)仍存在一定的資本管制，金融危機(jī)通過(guò)金融渠道對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的直接影響比較有限。但由于我國(guó)與美國(guó)、全球經(jīng)濟(jì)之間的聯(lián)系日益密切，金融危機(jī)對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期發(fā)展的間接影響不可低估。在中央的宏觀調(diào)控之下，全國(guó)打響了一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的“擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)增長(zhǎng)”保衛(wèi)戰(zhàn)。中國(guó)政府2008年11月公布的兩年投資總額達(dá)4萬(wàn)億元人民幣的經(jīng)濟(jì)刺激方案在全球引起了熱烈反應(yīng)。此舉將提振市場(chǎng)信心，有助于保持中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)。在當(dāng)前全球金融危機(jī)的形勢(shì)下，中國(guó)加大對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投資可有效擴(kuò)大內(nèi)需，彌補(bǔ)金融危機(jī)導(dǎo)致的外需不足。

（二）行業(yè)動(dòng)態(tài)

近幾年，我國(guó)電視購(gòu)物市場(chǎng)規(guī)模逐漸擴(kuò)大，但銷(xiāo)售額僅占全國(guó)零售總額的千分之一左右，即使在發(fā)展較好的浙江省，這個(gè)數(shù)字也僅為0.1%，與電視購(gòu)物業(yè)發(fā)展較為成熟的國(guó)家相比有很大差距。預(yù)計(jì)2009年我國(guó)電視購(gòu)物銷(xiāo)售額將達(dá)到500億元，未來(lái)十年，隨著我國(guó)零售總額的增長(zhǎng)，電視購(gòu)物市場(chǎng)規(guī)模將占到零售 1

總額的3%左右，銷(xiāo)售額將達(dá)到5000億元。未來(lái)幾年，電視購(gòu)物會(huì)面臨更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)，必須完善多種渠道的立體整合，才能讓觀眾有足夠的信賴前提下進(jìn)行發(fā)展。

目前，我國(guó)電視購(gòu)物存在著電視購(gòu)物頻道和電視直銷(xiāo)廣告相互競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展的局面。近幾年來(lái)，這兩種形態(tài)一直共生共存，相互競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)份額。而“禁播令”的出現(xiàn)給了電視購(gòu)物一個(gè)“警鐘”，可以說(shuō)“禁播令”的發(fā)布是電視購(gòu)物行業(yè)的分水嶺，家庭電視購(gòu)物的成長(zhǎng)將使電視購(gòu)物真正開(kāi)始進(jìn)入黃金期。然而，盡管近幾年電視購(gòu)物發(fā)展迅猛，但電視購(gòu)物行業(yè)的負(fù)面消息從未間斷過(guò)。令電視購(gòu)物行業(yè)的發(fā)展充滿挑戰(zhàn)。其中，商家的誠(chéng)信問(wèn)題首當(dāng)其沖，而產(chǎn)品的質(zhì)量、廣告的形式、從業(yè)人員的素質(zhì)等問(wèn)題同樣也成為電視購(gòu)物發(fā)展的瓶頸。

被譽(yù)為繼零售、超市之后的第三次銷(xiāo)售革命的電視購(gòu)物，已在世界范圍內(nèi)獲得巨大成功。電視購(gòu)物是一種新興的商品零售方式，多產(chǎn)品、多品牌、大眾化是現(xiàn)代電視購(gòu)物的基礎(chǔ)，以央視購(gòu)物頻道、湖南快樂(lè)購(gòu)物為例，其產(chǎn)品供應(yīng)商不僅包括飛利浦、三星、海爾、聯(lián)想、LG等著名品牌，同時(shí)也包括眾多中小企業(yè)的大眾化生活化的家居商品，商品品種多達(dá)上千個(gè)。隨著2006年8月1日禁播令的實(shí)施，大量“黑五類(lèi)”撤出電視購(gòu)物頻道，以手機(jī)為代表的數(shù)碼產(chǎn)品迎頭補(bǔ)上?，F(xiàn)在，各個(gè)頻道的電視購(gòu)物節(jié)目，基本上都被手機(jī)、數(shù)碼相機(jī)(攝像機(jī))、GPS導(dǎo)航產(chǎn)品等占據(jù)，其中又以國(guó)產(chǎn)手機(jī)產(chǎn)品為主。

目前我國(guó)電視廣告存在以下問(wèn)題：過(guò)分或片面夸大產(chǎn)品功效，誘導(dǎo)消費(fèi)者；違規(guī)發(fā)布廣告；采用虛假的現(xiàn)場(chǎng)演示、或是運(yùn)用數(shù)碼技術(shù)合成效果對(duì)照?qǐng)D片，誘導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)其產(chǎn)品；肆意貶低同類(lèi)商品；部分內(nèi)容低級(jí)庸俗、售后無(wú)保障等。盡管仍充斥著謊言、欺騙和暴利，但是，隨著CCTV中視購(gòu)物、東方CJ這些傳播大腕，品牌化地介入，隨著有關(guān)部門(mén)監(jiān)管的日益嚴(yán)格，電視購(gòu)物行業(yè)整體生態(tài)環(huán)境正在改變。目前我國(guó)唯一的媒體購(gòu)物行業(yè)組織“媒體購(gòu)物專(zhuān)業(yè)委員會(huì)”為了更進(jìn)一步規(guī)范行業(yè)自律，使媒體購(gòu)物行業(yè)向著健康良好的方向平步發(fā)展，《中國(guó)電視購(gòu)物行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)》起草小組已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)入工作常態(tài)，旨在通過(guò)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范企業(yè)運(yùn)營(yíng)，有利于政府管理部門(mén)市場(chǎng)監(jiān)管。還有中華民族貿(mào)易促進(jìn)會(huì)牽頭的媒體營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)委員會(huì)也正醞釀成立，目的是為了提出立法和政策建議，為政府決策提供可靠依據(jù)，推動(dòng)媒體營(yíng)銷(xiāo)這一新型產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)，促進(jìn)我國(guó)的商業(yè)零售業(yè)健康、規(guī)范、快速可持續(xù)發(fā)展。今年3月在北京參加全國(guó)“兩會(huì)”的全國(guó)人大代表、溫嶺市農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣站副站長(zhǎng)林炎炎向“兩會(huì)”提交了關(guān)于規(guī)范電視購(gòu)物節(jié)目的建議。另外一些大型電視購(gòu)物公司，如快樂(lè)購(gòu)與自己供應(yīng)商簽訂產(chǎn)品質(zhì)量協(xié)議，發(fā)表信譽(yù)誠(chéng)信申明。橡果國(guó)際出資200萬(wàn)元，在北京市消費(fèi)者協(xié)會(huì)設(shè)立“橡果國(guó)際保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益先行賠付保證金”。這些信息都在表明電視購(gòu)物行業(yè)正在朝著越來(lái)越規(guī)范的健康形勢(shì)發(fā)展，只是這個(gè)過(guò)程還需要些時(shí)間罷了。

二、電視購(gòu)物營(yíng)銷(xiāo)模式變化

本土電視購(gòu)物走到今天，可以很清晰看到這個(gè)行業(yè)的兩種形態(tài)的表現(xiàn)形式：電視直銷(xiāo)模式和家庭購(gòu)物平臺(tái)模式。當(dāng)前的實(shí)況是電視直銷(xiāo)模式的式微和家庭購(gòu)物平臺(tái)的崛起，2009年很可能是電視購(gòu)物行業(yè)電視直銷(xiāo)轉(zhuǎn)型家庭購(gòu)物模式的分

水嶺。

（一）電視直銷(xiāo)轉(zhuǎn)型家庭購(gòu)物

電視購(gòu)物直銷(xiāo)模式直到今天，還基本上是產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)，是一種把傳播媒介集中于電視媒體的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)，更多的是運(yùn)作產(chǎn)品而非平臺(tái)，運(yùn)作單品而非產(chǎn)品群，簡(jiǎn)稱“短平快”營(yíng)銷(xiāo)模式。在市場(chǎng)產(chǎn)品日益豐富和產(chǎn)品同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天，好的電視直銷(xiāo)產(chǎn)品打著燈籠也難找?，F(xiàn)實(shí)就是如此，做電視直銷(xiāo)需要操盤(pán)手們有更敏銳的市場(chǎng)眼光，尤其是差異化“新奇特”產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，在網(wǎng)絡(luò)信息延伸到任意角落的今天，要找到所謂的“新奇特”只能是難上加難。且不說(shuō)電視購(gòu)物這個(gè)行業(yè)的誠(chéng)信問(wèn)題、電視購(gòu)物時(shí)段媒體價(jià)格的高漲、電視媒體自營(yíng)家庭購(gòu)物平臺(tái)切割市場(chǎng)等多重沖擊對(duì)電視直銷(xiāo)的壓力，電視直銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)的產(chǎn)品挖掘本身就舉步維艱。家庭購(gòu)物在逐漸吸納西方QVC、HSN、LG等成熟的媒體購(gòu)物的經(jīng)驗(yàn)，東方CJ、快樂(lè)購(gòu)、好易購(gòu)、好享購(gòu)、中視購(gòu)物、TVSN等走在了前面，以電視媒體自身平臺(tái)的媒體購(gòu)物模式在日漸成長(zhǎng)。當(dāng)然，家庭購(gòu)物是長(zhǎng)線經(jīng)營(yíng)，是產(chǎn)品群作戰(zhàn)，平臺(tái)品牌經(jīng)營(yíng)。第一，大多有自身自有（或可控）的媒體資源（媒體購(gòu)物這種模式中最核心的成本之一）；第二，豐富的產(chǎn)品群具備更高的抗風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)；第三，大多平臺(tái)處于長(zhǎng)線經(jīng)營(yíng)的成長(zhǎng)階段，持續(xù)的投入將獲得平臺(tái)成熟期的豐厚回報(bào)。因此，電視直銷(xiāo)難上加難，家庭購(gòu)物順勢(shì)而上。

（二）家庭購(gòu)物需提升核心競(jìng)爭(zhēng)力

電視直銷(xiāo)也好，家庭購(gòu)物也罷，以電視媒體為傳播介質(zhì)的媒體購(gòu)物模式，都遵循一個(gè)基本的邏輯：先有媒體，后有購(gòu)物。購(gòu)物平臺(tái)在逐步興起，最有優(yōu)勢(shì)的當(dāng)然是自身?yè)碛泻诵拿襟w資源的電視臺(tái)。自有資源來(lái)操作媒體購(gòu)物，能在一定程度上控制運(yùn)營(yíng)的核心成本，其最需要的是專(zhuān)業(yè)購(gòu)物平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)管理團(tuán)隊(duì)。近幾年的電視購(gòu)物行業(yè)發(fā)展，培育了一批行業(yè)的精英，但每一個(gè)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)資源的差異，有很多細(xì)節(jié)依然需要摸著石頭過(guò)河。

現(xiàn)在家庭購(gòu)物平臺(tái)的局勢(shì)是大中城市基本上被割據(jù)，沿海城市、長(zhǎng)三角、珠三角等相對(duì)發(fā)達(dá)城市都已經(jīng)是先入為主的購(gòu)物平臺(tái)砧板上的肉，部分相對(duì)比較富庶的城市都被先到者收入囊中。有一個(gè)矛盾是最好的資源并不是掌握在最佳的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)手中，因此家庭購(gòu)物模式最終的競(jìng)爭(zhēng)將是管理團(tuán)隊(duì)的競(jìng)爭(zhēng)?？赡苡行I(yè)內(nèi)人士不太贊成這種說(shuō)法，通常一旦講到電視購(gòu)物的核心競(jìng)爭(zhēng)力大多數(shù)業(yè)內(nèi)人士都會(huì)講到三要素即產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、廣告策劃和媒體平臺(tái)，個(gè)人也不否認(rèn)這些是電視購(gòu)物企業(yè)運(yùn)營(yíng)過(guò)程中的幾個(gè)關(guān)鍵要素，這些要素對(duì)電視直銷(xiāo)而言是核心，但對(duì)家庭電視購(gòu)物僅僅是運(yùn)營(yíng)層面，不是最直接的要素，更不是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，也很難使得它們成為核心競(jìng)爭(zhēng)力，因?yàn)橐幻襟w大多數(shù)是受政府與政治所影響和控制的；二產(chǎn)品是由專(zhuān)業(yè)廠家研發(fā)生產(chǎn)的，需要大規(guī)模的生產(chǎn)資料與核心技術(shù)（受知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)）；三廣告拍攝是傳媒業(yè)的優(yōu)勢(shì)，需要富有專(zhuān)業(yè)的團(tuán)隊(duì)和昂貴的拍攝制作設(shè)備。談企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力作為企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者首先得拿掉自已去談，否則以老板、董事長(zhǎng)、CEO、總裁去談核心競(jìng)爭(zhēng)力，每天依自己的主觀意識(shí)去對(duì)部屬和員工去談核心競(jìng)爭(zhēng)力如何如何，殊不知，一個(gè)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力其實(shí)就是在自已身上，是由自己的戰(zhàn)略眼光和管理策略打造出來(lái)的，放大一點(diǎn)可以說(shuō)是由決策層即核心團(tuán)隊(duì)打造出來(lái)，再由核心團(tuán)隊(duì)帶領(lǐng)公司的人才隊(duì)伍去獲得長(zhǎng)效發(fā)展與利潤(rùn)的。所以電

視購(gòu)物的核心競(jìng)爭(zhēng)力就是企業(yè)的人才，就是企業(yè)的核心團(tuán)隊(duì)，就是行業(yè)內(nèi)各企業(yè)的經(jīng)營(yíng)者與管理者！

（三）網(wǎng)絡(luò)視頻購(gòu)物的誕生

2008年對(duì)于電視購(gòu)物來(lái)說(shuō)，是一個(gè)盛極而衰的過(guò)渡期。不論是行業(yè)的領(lǐng)頭羊，還是散落在各個(gè)地區(qū)規(guī)模尚小的電視購(gòu)物公司，都沒(méi)能擺脫電視購(gòu)物行業(yè)的信譽(yù)危機(jī)。當(dāng)公司的利潤(rùn)急劇下降，生存困難時(shí)，于是轉(zhuǎn)型成為必然。

電視媒體購(gòu)物的形式最早在新加坡獲得成功，之后被引入中國(guó)，市場(chǎng)空間急速膨脹，但隨之也泥沙俱下，虛假宣傳、產(chǎn)品質(zhì)量等問(wèn)題一直困擾和籠罩著整個(gè)電視購(gòu)物行業(yè)的發(fā)展。視購(gòu)物之所以飽受非議，是一些電視購(gòu)物公司急功近利的做法坑害了整個(gè)行業(yè)，造成了信譽(yù)危機(jī)。那么，電視購(gòu)物在走向下坡路之后，出路何在？七星電視購(gòu)物創(chuàng)始人趙立新認(rèn)為：“隨著消費(fèi)者購(gòu)物模式發(fā)生轉(zhuǎn)變，從傳統(tǒng)的街購(gòu)、電視購(gòu)物等轉(zhuǎn)移到以互聯(lián)網(wǎng)為主體的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，如果我們還是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)媒體的購(gòu)物趨勢(shì)視而不見(jiàn)，只會(huì)在電視媒體平臺(tái)上轉(zhuǎn)圈，結(jié)果就是死路一條?！?。與其坐以待斃，不如順勢(shì)而為，趙立新決定把七星購(gòu)物的觸角延伸到互聯(lián)網(wǎng)上。視頻購(gòu)物網(wǎng)站24city的上線掀開(kāi)了轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的底牌。不過(guò)，網(wǎng)絡(luò)視頻購(gòu)物并不是簡(jiǎn)單地將電視購(gòu)物搬到網(wǎng)上，后者是強(qiáng)制觀看，而前者是用戶自己要去看，而最巧妙的是，在商家店鋪與消費(fèi)者間，24city引入了‘購(gòu)物寶貝’的真人導(dǎo)購(gòu)模式。

視頻導(dǎo)購(gòu)模式突破了過(guò)去網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物產(chǎn)品文字和圖片介紹的束縛，通過(guò)“購(gòu)物寶貝”向感興趣的顧客展示產(chǎn)品款式、功能、特點(diǎn)、用途等信息，提升了網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的用戶體驗(yàn)，從這個(gè)角度看，對(duì)電子商務(wù)行業(yè)來(lái)說(shuō)，是一種顛覆性的創(chuàng)新。而且，對(duì)電視購(gòu)物企業(yè)來(lái)說(shuō)，電視購(gòu)物的隕落，可能會(huì)刺激該行業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的整體遷移，由于這些企業(yè)普遍有供應(yīng)鏈、商品運(yùn)作、物流等傳統(tǒng)資源，將觸角延伸到網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物領(lǐng)域，也具備一定的遷移優(yōu)勢(shì)。但這種新興的視頻網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物模式能在多大程度上拯救電視購(gòu)物并提升銷(xiāo)量，還有待考驗(yàn)。

個(gè)人認(rèn)為盡管電視購(gòu)物行業(yè)遭到不少質(zhì)疑，但從行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，電視購(gòu)物行業(yè)仍有很大的發(fā)展?jié)摿Γ壳岸灾袊?guó)的電視購(gòu)物還遠(yuǎn)遠(yuǎn)未達(dá)到應(yīng)有的規(guī)模。我們公司限于資金實(shí)力無(wú)法打造屬于自己的專(zhuān)用媒體平臺(tái)向家庭購(gòu)物模式轉(zhuǎn)變，但可以與網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物有效結(jié)合，將網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)合理的運(yùn)用并加入網(wǎng)購(gòu)流行元素作為公司產(chǎn)品銷(xiāo)售的第二平臺(tái)，結(jié)合產(chǎn)品手冊(cè)一起打造一個(gè)立體的產(chǎn)品銷(xiāo)售平臺(tái)，給公司產(chǎn)品一個(gè)多方位的展示，使顧客能更全面的了解公司的產(chǎn)品及優(yōu)勢(shì)所在，擴(kuò)大公司產(chǎn)品宣傳范圍，消除顧客質(zhì)疑心理，提高公司形象。

三、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方向及流行趨勢(shì)

對(duì)于直銷(xiāo)電視購(gòu)物公司來(lái)說(shuō)，企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力仍較多的體現(xiàn)為傳統(tǒng)的三大因素，即產(chǎn)品、廣告、美體。其中產(chǎn)品作為電視購(gòu)物的靈魂，關(guān)系到整個(gè)電視購(gòu)物過(guò)程的成敗，一個(gè)好的產(chǎn)品，是吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的關(guān)鍵。近年來(lái)電視購(gòu)物產(chǎn)品猶如雨后春筍般增長(zhǎng)，最早最火爆的電視購(gòu)物產(chǎn)品是：豐胸、保健藥品、醫(yī)療器

械、減肥、增高等五大類(lèi)產(chǎn)品，后來(lái)涉及到美容、增高、健身器材、內(nèi)衣、電子、學(xué)生用品、家電、手表、手機(jī)、日常生活用品、居家用品、珠寶、電腦、數(shù)碼產(chǎn)品等等。

而產(chǎn)品的選擇一直讓電視購(gòu)物經(jīng)營(yíng)者頭疼，電視購(gòu)物產(chǎn)品的誠(chéng)信度和信譽(yù)偏低，促使消費(fèi)者高度理性化消費(fèi)。電視購(gòu)物新的環(huán)境迫使電視購(gòu)物公司重新對(duì)電視購(gòu)物產(chǎn)品尋求新的開(kāi)發(fā)和定位，那么什么產(chǎn)品最適合做電視購(gòu)物，電視購(gòu)物的產(chǎn)品具備那些特征，以下我們來(lái)作一些分析。

(一)、電視購(gòu)物產(chǎn)品須以消費(fèi)者需求為核心

隨著國(guó)內(nèi)電視購(gòu)物業(yè)的逐漸成熟，越來(lái)越多的消費(fèi)者選擇通過(guò)電視購(gòu)物來(lái)消費(fèi)產(chǎn)品。產(chǎn)品是電視購(gòu)物能否成功的關(guān)鍵，產(chǎn)品本身決定其在市場(chǎng)的生命周期與市場(chǎng)境遇，因此，市場(chǎng)和消費(fèi)者都在呼喚好的電視購(gòu)物產(chǎn)品。所謂的好產(chǎn)品必須符合以下幾個(gè)條件：足夠的市場(chǎng)空間，足夠的利潤(rùn)尺度，差異化、人性化、高科技、智能化。電視購(gòu)物經(jīng)營(yíng)者必須本著長(zhǎng)久做好品牌的出發(fā)點(diǎn)來(lái)經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品，而不是投機(jī)。

適合做電視購(gòu)物的產(chǎn)品很多，家電、家居、服裝、美容、食品、保健、運(yùn)動(dòng)器械、電子、珠寶、首飾、手機(jī)、電腦、3C數(shù)碼等等，甚至連一些無(wú)形的商品如旅游、保險(xiǎn)等都可以用來(lái)電視購(gòu)物，理論上講，只要適于銷(xiāo)售而又是消費(fèi)者喜愛(ài)的商品都可以用來(lái)電視購(gòu)物。電視購(gòu)物選擇產(chǎn)品必須綜合考慮，是否是消費(fèi)者需求的，是否有自己的獨(dú)特之處，是否有市場(chǎng)，是否有足夠的利潤(rùn)空間，是否人性化，訴求是否貼近產(chǎn)品本身等等都是需要考慮的。

電視購(gòu)物產(chǎn)品以消費(fèi)者的需求為核心，必須考慮如下因素：

1、目標(biāo)人群要明確。由于電視購(gòu)物的消費(fèi)群基本鎖定女性和中老年消費(fèi)者，所以在產(chǎn)品選擇上要考慮具有明確的受眾定位，目標(biāo)人群主要針對(duì)中產(chǎn)消費(fèi)階層。因此要考慮中產(chǎn)消費(fèi)階層追求便利，有一定購(gòu)買(mǎi)力，易接受新鮮事物，追求時(shí)尚的生活方式來(lái)選擇產(chǎn)品，中高檔的精品以及貼近生活的家居及時(shí)尚產(chǎn)品當(dāng)為首選產(chǎn)品。

2、與生活密切相關(guān)的功能性產(chǎn)品。新型家電、電腦、手機(jī)、數(shù)碼、化妝品、服飾、家居用品都是適合做電視購(gòu)物的，但功能性強(qiáng)的產(chǎn)品往往是一把雙韌劍，吸引消費(fèi)是因?yàn)榫哂忻鞔_的功能，由于功能與宣傳效果不符往往又讓消費(fèi)者對(duì)這類(lèi)產(chǎn)品喪失信心，如去年的“胡師父無(wú)煙鍋”就是這類(lèi)產(chǎn)品的典型。

3、瞄準(zhǔn)核心購(gòu)買(mǎi)群體的產(chǎn)品。俗話說(shuō)，女人和小孩的錢(qián)最好賺，猶太人經(jīng)商為什么成功，一千多年前他們就提出了一些觀點(diǎn)：瞄準(zhǔn)女人的口袋，善待客戶的孩子，做別人想到但沒(méi)有做的產(chǎn)品。

4、彌補(bǔ)型產(chǎn)品。市場(chǎng)產(chǎn)品琳瑯滿目，不勝枚舉，但是細(xì)心的人都能發(fā)現(xiàn)現(xiàn)有產(chǎn)品的明顯不足，或者需要一些合理的補(bǔ)充，因此，彌補(bǔ)型產(chǎn)品也屬于潛在產(chǎn)品的范疇。

5、高科技、智能化、人性化產(chǎn)品。最近幾年，具有較高科技含量的新產(chǎn)品在電視購(gòu)物受到青睞，這類(lèi)產(chǎn)品本身具有較高的科技含量，又不容易被模仿，因此借助電視購(gòu)物可以在最短的時(shí)間啟動(dòng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售，同時(shí)這類(lèi)產(chǎn)品的新、奇、特功能也能更多的吸引消費(fèi)者的眼球。

電視購(gòu)物是一個(gè)無(wú)店鋪的空中大賣(mài)場(chǎng)，適合電視購(gòu)物的產(chǎn)品很多，電視購(gòu)物

銷(xiāo)售的前景雖然很好，但前提是必須克服急功近利的心態(tài)，堅(jiān)持以消費(fèi)者的需求為核心來(lái)選擇產(chǎn)品，銷(xiāo)售真正有價(jià)值和品牌的產(chǎn)品。如果一味追求暴利，忽視消費(fèi)者的權(quán)益，那么終將會(huì)被消費(fèi)者拋棄的。

（二）品牌化、多元化是電視購(gòu)物產(chǎn)品新特征

2008年可謂是手機(jī)的電視購(gòu)物年，除了手機(jī)外其它電視購(gòu)物產(chǎn)品也是百花齊放，各具特色。電視購(gòu)物產(chǎn)品品牌化、多元化發(fā)展己是必然的一個(gè)趨勢(shì)和方向。品牌產(chǎn)品陸續(xù)加盟電視購(gòu)物。目前，聯(lián)想、惠普、索尼、三星、東芝、方正、明基等主流品牌廠商及神州數(shù)碼、聯(lián)強(qiáng)國(guó)際、長(zhǎng)虹佳華、佳杰科技等與湖南快樂(lè)購(gòu)共同簽署了戰(zhàn)略合作。隨著這些品牌廠商的介入，給電視購(gòu)物帶來(lái)了新的契機(jī)，電視購(gòu)物吸引了這些知名的品牌；同時(shí)由于品牌價(jià)格的透明度和美譽(yù)度，也極大提升了電視購(gòu)物自身在消費(fèi)者當(dāng)中的信譽(yù)度。實(shí)際上，CCTV中視購(gòu)物也已經(jīng)成為了國(guó)內(nèi)外名牌和國(guó)內(nèi)自主創(chuàng)新品牌的高端傳播平臺(tái)，眾多的世界知名品牌如飛利浦、西門(mén)子、松下、三星、迪士尼、LG、聯(lián)想、海爾以及國(guó)內(nèi)名牌長(zhǎng)虹、TCL、夏新等，都已經(jīng)成為CCTV中視購(gòu)物的供應(yīng)商，而且正在不斷加深合作?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是會(huì)有越來(lái)越多國(guó)內(nèi)外的著名品牌加入到中國(guó)的電視購(gòu)物中來(lái)，電視購(gòu)物產(chǎn)品的品牌化是提高電視購(gòu)物信譽(yù)度的一個(gè)很好的手段，同時(shí)品牌產(chǎn)品也借助電視購(gòu)物開(kāi)辟了新的銷(xiāo)售渠道和利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，相得益彰。

另外產(chǎn)品類(lèi)別也開(kāi)始更加多元化，除了傳統(tǒng)的電器、數(shù)碼、家用、保健、醫(yī)療等行業(yè)外，虛擬產(chǎn)品也開(kāi)始登上電視購(gòu)物的舞臺(tái)，湖南衛(wèi)視快樂(lè)購(gòu)?fù)瞥隽司惩饴糜萎a(chǎn)品銷(xiāo)售，開(kāi)創(chuàng)了電視購(gòu)物銷(xiāo)售旅游產(chǎn)品的先河。銷(xiāo)售旅游產(chǎn)品只是快樂(lè)購(gòu)銷(xiāo)售虛擬產(chǎn)品的第一步，此后，還將售賣(mài)保險(xiǎn)等更多無(wú)實(shí)體的產(chǎn)品。從2007年10月1日起，消費(fèi)者可以通過(guò)電視購(gòu)物的方式成為聯(lián)通CDMA的用戶。這種營(yíng)銷(xiāo)模式在國(guó)內(nèi)電信運(yùn)營(yíng)企業(yè)中尚屬首例。四川“星空購(gòu)物”開(kāi)播首賣(mài)的商品就是風(fēng)靡全球20多年的著名音樂(lè)劇《貓》成都首演的門(mén)票?！半娨曎?gòu)《貓》”的方式，這在中國(guó)演出史上尚屬首次。太平人壽“陽(yáng)光天使”重大疾病保險(xiǎn)和美亞“祝愿無(wú)憂”住院津貼保險(xiǎn)也登上了東方CJ的購(gòu)物頻道，賣(mài)保險(xiǎn)可算得上是電視購(gòu)物的新面孔。今年4月1日，寶馬寶馬120i、130i同樣登上了“東方CJ購(gòu)物”節(jié)目。據(jù)悉，這是電視購(gòu)物第一次以直播形式銷(xiāo)售高檔轎車(chē)。據(jù)上海東方電視購(gòu)物有限公司有關(guān)人士稱，由于其贈(zèng)送的禮物價(jià)值不菲，因此在短短45分鐘內(nèi)就吸引了不少觀眾訂購(gòu)了19輛車(chē)。奔馳C系列4月15日也登上了快樂(lè)購(gòu)的電視購(gòu)物頻道。

虛擬商品、汽車(chē)的全新介入電視購(gòu)物，是電視購(gòu)物產(chǎn)品的一個(gè)新拐點(diǎn)，也是電視購(gòu)物激烈競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果，而隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，電視購(gòu)物產(chǎn)品的種類(lèi)也將越來(lái)越豐富。2009年對(duì)于電視購(gòu)物行業(yè)來(lái)說(shuō)，既充滿了商機(jī)也充滿了無(wú)限挑戰(zhàn)，產(chǎn)品既是電視購(gòu)物的命脈，也是向前發(fā)展的原動(dòng)力，品牌化、多元化是電視購(gòu)物產(chǎn)品新時(shí)期的特點(diǎn)。

第四篇：電視購(gòu)物問(wèn)題解答

目前，電視購(gòu)物這種銷(xiāo)售方式額比較普遍，而因此產(chǎn)生的一些消費(fèi)糾紛也越來(lái)越多。臨近15，很多消費(fèi)者也將自己的經(jīng)歷列舉了出來(lái)。

想請(qǐng)您從法律的角度來(lái)解釋幾個(gè)問(wèn)題：

1、電視購(gòu)物可以說(shuō)是一種“無(wú)商鋪“型的經(jīng)營(yíng)模式，作為一種經(jīng)濟(jì)形式，目前，我國(guó)法律是否有針對(duì)電視購(gòu)物有一些規(guī)范的法律約束條文，如果沒(méi)有，是否在法律層面這是一個(gè)空白。那么會(huì)產(chǎn)生哪些法律風(fēng)險(xiǎn)？

2、電視購(gòu)物存在哪些法律盲點(diǎn)？

3、從法律層面，遭遇電視購(gòu)物欺騙，消費(fèi)者可以做什么,能做什么?

4、從法律層面講，現(xiàn)在電視購(gòu)物存在哪些不規(guī)范的行為？

下面這些是讀者給我們的案例：

案例一：

豐南李先生，妻子身患腦出血，久治不愈，在電視購(gòu)物中心看到一副中藥對(duì)該疾病有神效，李先生信以為真，以6680元價(jià)格購(gòu)買(mǎi)了該產(chǎn)品，后在當(dāng)?shù)厮幍暝儐?wèn)銷(xiāo)售人員時(shí)，銷(xiāo)售人員告知，該副中藥中沒(méi)有一種名貴中草藥，市場(chǎng)價(jià)格共計(jì)不到600元。張先生要求退貨，遭到賣(mài)家搪塞，至今無(wú)果。

案例二：

市民張先生在電視購(gòu)物中購(gòu)買(mǎi)了一款手機(jī)，價(jià)格為258元，收到實(shí)物后發(fā)現(xiàn)，安裝完電池后蓋無(wú)法正常合攏。張先生撥打賣(mài)家電話稱質(zhì)量有問(wèn)題要求退貨，賣(mài)家回應(yīng)讓買(mǎi)家自己購(gòu)買(mǎi)相應(yīng)配件，不予退貨。后再打電話一直無(wú)人接聽(tīng)。

案例三：

近日在寧夏衛(wèi)視中熱播一種名為“百歲灸”的產(chǎn)品，廣告中稱該產(chǎn)品可以起到溫通經(jīng)絡(luò)、祛風(fēng)散寒、活血化瘀、消腫止痛等作用，深受觀眾喜愛(ài)。市民張先生見(jiàn)到廣告上產(chǎn)品介紹與自己癥狀相符，于是花了796元購(gòu)買(mǎi)該產(chǎn)品。幾天后，收到產(chǎn)品的張先生卻未得到發(fā)票。張先生覺(jué)得正規(guī)產(chǎn)品都應(yīng)該附帶發(fā)票，而且價(jià)格在電視上未公布，按照心里預(yù)期有些高。于是撥打售后電話，對(duì)方稱如果需要可以補(bǔ)開(kāi)發(fā)票，但是張先生因價(jià)格偏高為由希望退貨時(shí)，遭到賣(mài)家拒絕，稱國(guó)家規(guī)定保健產(chǎn)品不允許退貨。

1、電視購(gòu)物是近年新興起的一種商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)和消費(fèi)模式。電視購(gòu)物廣告通常都會(huì)公布明確的價(jià)格，有銷(xiāo)售時(shí)限，現(xiàn)貨供應(yīng)，只要消費(fèi)者打電話訂貨就會(huì)履行合同配送貨物。因此，電視購(gòu)物廣告的法律性質(zhì)應(yīng)當(dāng)是要約。電視購(gòu)物雖然是相對(duì)的新生事物，但在法律層面并不是完全的空白，涉及到約束電視購(gòu)物行為的法律包括《民法通則》、《合同法》、《廣告法》、《產(chǎn)品質(zhì)量法》和《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》等，尤其是新修訂的自2014年3月15日起施行的新《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》對(duì)包括電視購(gòu)物在內(nèi)的無(wú)商鋪銷(xiāo)售明確規(guī)定了除

（一）消費(fèi)者定作的；

（二）鮮活易腐的；

（三）在線下載或者消費(fèi)者拆封的音像制品、計(jì)算機(jī)軟件等數(shù)字化商品；

（四）交付的報(bào)紙、期刊。及其他根據(jù)商品性質(zhì)并經(jīng)消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)時(shí)確認(rèn)不宜退貨的商品外，消費(fèi)者有權(quán)自收到商品之日起七日內(nèi)退貨。

2、雖然目前的法律規(guī)定對(duì)電視購(gòu)物有一定的約束力，但是并沒(méi)有專(zhuān)門(mén)的有針對(duì)性的對(duì)其進(jìn)行規(guī)范的法律法規(guī)，無(wú)店鋪銷(xiāo)售存在的問(wèn)題較多，消費(fèi)者維權(quán)難度也相對(duì)較大。

3、如果遭遇電視購(gòu)物欺騙，消費(fèi)者可以向消協(xié)投訴，按照法律規(guī)定，消協(xié)可以參與行政監(jiān)督、檢查；向行政部門(mén)反映、建議；對(duì)投訴事項(xiàng)進(jìn)行調(diào)查、調(diào)解；支持訴訟；通過(guò)傳媒揭露、批評(píng)等。消費(fèi)者也可以向工商、質(zhì)檢、公安部門(mén)反映，上述部門(mén)作為行政執(zhí)法單位，有權(quán)對(duì)虛假?gòu)V告的行為進(jìn)行行政處罰，構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責(zé)任。當(dāng)消費(fèi)權(quán)益受到侵害時(shí)，還可以起訴相關(guān)侵權(quán)主體，以達(dá)到維權(quán)

目的。同時(shí)，法院的生效裁決也是終局裁決，具有強(qiáng)制執(zhí)行力。但訴訟維權(quán)的缺點(diǎn)是程序復(fù)雜，訴訟周期較長(zhǎng)。但在其他途徑都無(wú)法有效維權(quán)的情況下，訴訟維權(quán)不失為最有效的維權(quán)方式。遭遇電視購(gòu)物欺騙的消費(fèi)者，可以向生產(chǎn)商和銷(xiāo)售商主張權(quán)利。另外，如果電視購(gòu)物出現(xiàn)了虛假宣傳的行為，廣告公司和電視臺(tái)對(duì)此也是有責(zé)任的，對(duì)于消費(fèi)者的損失，如果能夠證明它明知是虛假宣傳或者應(yīng)當(dāng)知道是虛假宣傳的，需要對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行連帶賠償，廣告公司和電視臺(tái)不能提供廣告主的名稱和地址，應(yīng)承擔(dān)全部責(zé)任。無(wú)論采取哪種維權(quán)方式，向誰(shuí)主張權(quán)利，都應(yīng)當(dāng)注意盡快保全相關(guān)證據(jù)，比如：錄制虛假?gòu)V告的電視節(jié)目；找到購(gòu)物發(fā)票或合同；找到匯款憑證等，只有這樣，才能為合法權(quán)益得到維護(hù)提供保障。

4、電視購(gòu)物因受眾廣泛、方便快捷等優(yōu)點(diǎn)更新了傳統(tǒng)的消費(fèi)模式，但是“沒(méi)有無(wú)雜草的花園”，目前因?yàn)殡娨曎?gòu)物缺乏有效監(jiān)管，存在問(wèn)題也很多，比較集中的例如虛假宣傳、配送服務(wù)、發(fā)票、產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題、售后服務(wù)等等。對(duì)此，除了國(guó)家對(duì)其加強(qiáng)監(jiān)管，進(jìn)一步完善相關(guān)制度外，消費(fèi)者也應(yīng)加強(qiáng)維權(quán)意識(shí)，通過(guò)多方面的監(jiān)控使得電視購(gòu)物真正成為提高現(xiàn)代人們生活質(zhì)量、改善人們生活需求的營(yíng)銷(xiāo)方式。

附：《中華人民共和國(guó)合同法》第十四條規(guī)定“要約是希望和他人訂立合同的意思表示，該意思表示應(yīng)當(dāng)符合下列規(guī)定：

（一）內(nèi)容

具體確定；

（二）表明經(jīng)受要約人承諾，要約人即受該意思表示約束。第十五條規(guī)定商業(yè)廣告的內(nèi)容符合要約規(guī)定的，視為要約?！?/p>

新《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》第二十五條明確規(guī)定“經(jīng)營(yíng)者采用網(wǎng)絡(luò)、電視、電話、郵購(gòu)等方式銷(xiāo)售商品，消費(fèi)者有權(quán)自收到商品之日起七日內(nèi)退貨，且無(wú)需說(shuō)明理由，但下列商品除外：

（一）消費(fèi)者定作的；

（二）鮮活易腐的；

（三）在線下載或者消費(fèi)者拆封的音像制品、計(jì)算機(jī)軟件等數(shù)字化商品；

（四）交付的報(bào)紙、期刊。除前款所列商品外，其他根據(jù)商品性質(zhì)并經(jīng)消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)時(shí)確認(rèn)不宜退貨的商品，不適用無(wú)理由退貨。消費(fèi)者退貨的商品應(yīng)當(dāng)完好。經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)自收到退回商品之日起七日內(nèi)返還消費(fèi)者支付的商品價(jià)款。退回商品的運(yùn)費(fèi)由消費(fèi)者承擔(dān)；經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者另有約定的，按照約定。”

《廣告法》第三十八條規(guī)定“違反本法規(guī)定，發(fā)布虛假?gòu)V告，欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者，使購(gòu)買(mǎi)商品或者接受服務(wù)的消費(fèi)者的合法權(quán)益受到損害的，由廣告主依法承擔(dān)民事責(zé)任；廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者明知或者應(yīng)知廣告虛假仍設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布的，應(yīng)當(dāng)依法承擔(dān)連帶責(zé)任。廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者不能提供廣告主的真實(shí)名稱、地址的，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)全部民事責(zé)任。社會(huì)團(tuán)體或者其他組織，在虛假?gòu)V告中向消費(fèi)者推薦商品或者服務(wù)，使消費(fèi)者的合法權(quán)益受到損害的，應(yīng)當(dāng)依法承擔(dān)連帶責(zé)任。”

第五篇：電視購(gòu)物廣告語(yǔ)

超低能勁搞笑的手機(jī)電視購(gòu)物廣告語(yǔ)

本電視購(gòu)物聲明：所出售的產(chǎn)品均為高科技產(chǎn)品絕無(wú)假貨。這里向各位介紹一款集世間所有手機(jī)功能于一身的超級(jí)手機(jī)——“天價(jià)”牌T9980超級(jí)手機(jī)。該手機(jī)以下超級(jí)功能。

一，本手機(jī)具有可接電話，打電話的超級(jí)功能，無(wú)論你身在何處都能于你的家人隨時(shí)溝通（但電話費(fèi)要自己交）二，在你不方便說(shuō)話的時(shí)候可以通過(guò)短信息與你的朋友交談，甚至達(dá)到聊天動(dòng)手不用口（信息費(fèi)還要你自己交哦?。?/p>

三，本機(jī)還具有鐘表的商務(wù)功能，除了能為你提供精確的時(shí)間信息以外，甚至還能為你提供鬧鐘服務(wù)，隨時(shí)幫助你更好的利用時(shí)間。（注：使用鬧鐘服務(wù)時(shí)，手機(jī)應(yīng)處于開(kāi)機(jī)狀態(tài)，關(guān)機(jī)時(shí)鬧鐘無(wú)效）。四，你還為單一枯燥的**而煩惱嗎？本手機(jī)內(nèi)置5個(gè)個(gè)性鈴聲你可以隨時(shí)更換，張顯你的個(gè)性，如果你還嫌鈴聲太少，你還甚至可以從網(wǎng)上下載一個(gè)屬于你自己的鈴聲，并可隨時(shí)更換，真正做到永不落伍。（下載時(shí)費(fèi)用自理）。五，本機(jī)還可以播放mp3和mp4文件使你工作之余盡享樂(lè)趣。（本機(jī)播放的mp3為16kbt/s標(biāo)準(zhǔn)碼率格式文件其他碼率的mp3恕不能播放，本機(jī)不支持wmv非標(biāo)準(zhǔn)音樂(lè)格式。mp4為標(biāo)準(zhǔn)的3gp文件碼率為32kbt/s，不支持AVI RM等非標(biāo)準(zhǔn)格式）。

六，本機(jī)還配備了具有具有2倍數(shù)碼變焦并最多可達(dá)30萬(wàn)像素?cái)?shù)碼照相機(jī)，讓你隨時(shí)記錄精彩瞬間（注，本機(jī)拍照時(shí)請(qǐng)一定在正午并陽(yáng)光直射的時(shí)候使用，其他時(shí)段如拍攝的照片較暗屬正?，F(xiàn)象請(qǐng)放心使用）。

你在平常購(gòu)買(mǎi)一個(gè)對(duì)講機(jī)，一個(gè)尋呼機(jī)，一只手表，一個(gè)鬧鐘，一個(gè)mp3，一個(gè)mp4，一個(gè)數(shù)碼相機(jī)??可能花費(fèi)數(shù)萬(wàn)元，但現(xiàn)在，你只需花費(fèi)9980元就能得到集對(duì)講機(jī)，尋呼機(jī)，手表，鬧鐘，mp3，mp4，數(shù)碼相機(jī)于一身的“天價(jià)”牌T9980超級(jí)手機(jī)。絕對(duì)物超所值。

另外，我們還送你一個(gè)價(jià)值千元的原廠充電器，一個(gè)價(jià)值數(shù)千元的50毫安/時(shí)原廠電池，如果你現(xiàn)在打進(jìn)電話我們還贈(zèng)送你一個(gè)價(jià)值萬(wàn)元的32兆的大容量記憶卡使你盡情擴(kuò)展存儲(chǔ)空間。本產(chǎn)品經(jīng)保險(xiǎn)公司保險(xiǎn)，經(jīng)公證處公證，所有功能均真實(shí)存在絕無(wú)虛假，請(qǐng)放心選購(gòu)。

你還在猶豫什么，趕快拿起電話訂購(gòu)吧！——

“天價(jià)”牌T9980超級(jí)手機(jī)您明智的選擇本公司24小時(shí)電話：01234567890轉(zhuǎn)25層閣樓請(qǐng)馬大姐叫一聲 不是3000也不是2000！只有998！連1000都不到！

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不是黃金！勝似黃金?。冲兘疰溩訌V告）

為了答謝廣大朋友對(duì)我們的照顧，霸王金鏈只要198！等等，我們還有驚喜，買(mǎi)金送金，霸王金戒指！

馬上拿起電話，撥打屏幕下方的訂購(gòu)熱線....勞詩(shī)丹頓，專(zhuān)家檢驗(yàn)證明：表面有金，表面有金。

還有一分鐘，馬上恢復(fù)原價(jià)3980，，暈

沒(méi)錯(cuò) 你沒(méi)聽(tīng)錯(cuò) 就是998

出自名師精心設(shè)計(jì) 幾十到繁雜制作工序 成品率更是低于10%啊...有××、×××、×××檢查機(jī)構(gòu)頒發(fā)的證書(shū)...您還在等什么 我們的商品在以飛的速度減少..對(duì)不起 我們的熱線已經(jīng)爆滿！

請(qǐng)打不通電話的觀眾稍后繼續(xù)搶購(gòu)..優(yōu)惠的時(shí)間在一點(diǎn)點(diǎn)減少,電視機(jī)前的觀眾們,不要再猶豫了,馬上拿起電話訂購(gòu)吧

預(yù)備道具：一張手表背景圖；一塊石頭；一塊手表；一張手表綁在魚(yú)身上的照片；一張價(jià)目對(duì)比表；一張桌子；兩把椅

子；一張電話號(hào)碼圖（訂購(gòu)熱線：8003838438）；一張可以用來(lái)辟邪的照片； 演技表情：A：表情非常激動(dòng)，就似乎中了500萬(wàn)一樣；B：大舌頭，一種想要吃人的感覺(jué)！

B:各位觀眾朋友各位電視機(jī)前的觀眾朋友大家晚上

人的一生是一個(gè)漫長(zhǎng)的旅程.那么計(jì)算你生命的工具是什么是什么.是什么.A：手表

B：對(duì)沒(méi)錯(cuò)今天在這里很榮幸的向大家推薦一款，由我們?cè)诿绹?guó)成功上市的“WC公司”2009年最新榮譽(yù)產(chǎn)品“多功能金鉆手表”首次登陸亞洲！

A：哇觀眾朋友們首次登陸亞洲也就是意味著他將來(lái)到你的身邊.B：我們這款手表無(wú)論是從內(nèi)還是到外，全部都是由99.9999999%的純金鑄造而成！表面有金有沒(méi)有有沒(méi)有有沒(méi)有.A：哇塞！純度高達(dá)9個(gè)9，那不是比純金還要純嗎？！

B：那是一定的了！我們這款手表整個(gè)表的表面除了指針以外，我們?nèi)慷艰傆秀@石哦！而且真鉆的數(shù)量達(dá)到了999顆哦！

A：?。饨校?，我有沒(méi)有聽(tīng)錯(cuò)！真是難以讓人置信

B：仔細(xì)看仔細(xì)看仔細(xì)看閃不閃閃不閃

A：這又是真金又是真鉆，銷(xiāo)售價(jià)格恐怕不菲吧！我想這一定會(huì)讓很多喜歡我們這款產(chǎn)品的朋友望而卻步的哦！

B：在我宣布我們的價(jià)格之前，先讓大家看一下“黃金”和“鉆石”現(xiàn)在的市場(chǎng)價(jià)格是多少（拿出價(jià)目對(duì)比表）主持人有沒(méi)有看到，99.999%的黃金，也就是純度在5個(gè)9的黃金它的售價(jià)就高達(dá)200多元每克，而我們已經(jīng)用最精湛的工藝把它的純度提高到了9個(gè)9！

A：哇塞，好昂貴的價(jià)格哦！

B：沒(méi)錯(cuò)，還有還有！你看，1克拉的施華洛世奇的鉆石售價(jià)就高達(dá)了上萬(wàn)塊，而我們將999顆天然真鉆鑲嵌到了這么小小的一塊手表上，如此的驚人之舉，我們公司拋下中間的一切牟利環(huán)節(jié)！

A：是的，沒(méi)有經(jīng)銷(xiāo)商！沒(méi)有代理商！沒(méi)有柜臺(tái)費(fèi)！

B：因?yàn)槲覀兪鞘状蔚顷憗喼尬覀冞@款手表不要三四萬(wàn)！不要一兩千！只要我們的破盤(pán)跳樓價(jià)！---998 A：哇?。饨校┪艺娴臎](méi)有聽(tīng)錯(cuò)嗎？我會(huì)不會(huì)是在做夢(mèng)？這么一款又是真金又是真鉆的手表真的只需要998元嗎？

B：沒(méi)錯(cuò)，你沒(méi)有在做夢(mèng)，這么破盤(pán)的價(jià)格只為我們“WC公司”為慶祝在美國(guó)成功上市一周年而揮淚打出的超低價(jià)格！

A：哇！這么精美的手表，這么奢華的手筆，真的只需要998元，真的好超值好劃算耶！

B：其實(shí)為了搞這場(chǎng)感恩活動(dòng)，我們今天不光光是價(jià)格上的驚喜哦！

A：還是什么樣的驚喜嗎？

B：就是，凡是今天打進(jìn)我們訂購(gòu)電話的前100名幸運(yùn)消費(fèi)者，我們還可以免費(fèi)送給1條金項(xiàng)鏈

A：哇塞！金項(xiàng)蓮啊買(mǎi)一贈(zèng)一真的好劃算哦！請(qǐng)趕快撥打屏幕下方電話:8003838438

B:還有為了慶祝新美亞公司文藝晚會(huì)凡是新美亞的同事購(gòu)買(mǎi)我們這款手表只要—9塊8

A:天吶9塊8(直接反白眼暈過(guò)去.)

B：是的！各位觀眾朋友，只要9塊8遠(yuǎn)您就可以擁有這塊，我們?cè)诿绹?guó)成功上市的“WC公司”2009年最新榮譽(yù)產(chǎn)品——多功能金鉆手表！請(qǐng)趕快播打電話800-3838438.A：是的是的！這么一塊奢華的手表真的只賣(mài)9塊8遠(yuǎn)，真（A/B一同指向桌子前面的電話號(hào)碼）機(jī)會(huì)不容錯(cuò)過(guò)！你值得擁有！各位觀眾朋友各位電腦前的觀眾朋友大家晚上好。一個(gè)班級(jí)最主要的是凝聚力.那么提現(xiàn)一個(gè)班級(jí)的凝聚力的工具是什么是什么.是什么.A：班服

B：對(duì)沒(méi)錯(cuò)今天在這里悄悄的告訴大家，由我們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)成功亮相的杰維夢(mèng)工場(chǎng)2012最新榮譽(yù)產(chǎn)品----個(gè)性班服成功打入網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)！

A：哇觀眾朋友們成功打入網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)也就是意味著他將來(lái)到你的身邊.B：我們這款班服無(wú)論是從內(nèi)還是到外，全部都是由99.9999999%的純棉織造而成！絕不起球有沒(méi)有有沒(méi)有有沒(méi)有.A：哇塞！純棉度高達(dá)9個(gè)9，那不是比品牌服裝還要好嗎？！

B：那是一定的了！我們這款班服除了純棉不起球以外，我們保證不掉色哦！而且可以機(jī)洗哦！

A：?。饨校矣袥](méi)有聽(tīng)錯(cuò)！真是難以讓人置信！

B：仔細(xì)看！仔細(xì)看！仔細(xì)看！！潮不潮??！潮不潮?。?！

A：這又是純棉又是不起球，銷(xiāo)售價(jià)格恐怕不菲吧！我想這一定會(huì)讓很多喜歡我們這款產(chǎn)品的朋友望而卻步的哦！

B：在我宣布我們的價(jià)格之前，先讓大家看一下“空白T恤”和“印圖”現(xiàn)在的市場(chǎng)價(jià)格是多少（拿出價(jià)目對(duì)比表）主持人有沒(méi)有看到，99.999%的T恤，也就是純棉度在5個(gè)9的T恤它的售價(jià)就高達(dá)200多元每件，而我們已經(jīng)用最精湛的工藝把它的純棉度提高到了9個(gè)9！

A：哇塞，好昂貴的價(jià)格哦！

B：沒(méi)錯(cuò)，還有還有！你看，1件純棉的T恤就高達(dá)上千塊，而我們將棉的純度提到了9個(gè)9，如此的驚人之舉，我們公司拋下中間的一切牟利環(huán)節(jié)！

A：是的，沒(méi)有經(jīng)銷(xiāo)商！沒(méi)有代理商！沒(méi)有柜臺(tái)費(fèi)！B：因?yàn)槲覀兪鞘状蔚顷懢W(wǎng)絡(luò)我們這款班服不要八九百！不要六七十！只要我們的破盤(pán)跳樓價(jià)！---59.9A：哇?。饨校┪艺娴臎](méi)有聽(tīng)錯(cuò)嗎？我會(huì)不會(huì)是在做夢(mèng)？這么一款又是純棉又是不起球的班服真的只需要59.9元嗎？

B：沒(méi)錯(cuò)，你沒(méi)有在做夢(mèng)，這么破盤(pán)的價(jià)格只為我們“杰維夢(mèng)工場(chǎng)”為慶祝開(kāi)業(yè)三周年而揮淚打出的超低價(jià)格！

A：哇！這么精美的班服，這么奢華的手筆，真的只需要59.9元，真的好超值好劃算耶！

B：其實(shí)為了搞這場(chǎng)感恩活動(dòng)，我們今天不光光是價(jià)格上的驚喜哦！

A：還是什么樣的驚喜嗎？

B：就是，凡是今天加進(jìn)我們訂購(gòu)QQ的前100名幸運(yùn)消費(fèi)者，我們還可以免費(fèi)送給1條班旗

A：哇塞！班服買(mǎi)一贈(zèng)一真的好劃算哦！請(qǐng)趕快加訂購(gòu)QQ:5765441

B:還有為了慶祝杰維夢(mèng)工場(chǎng)周年晚會(huì)凡是杰維夢(mèng)工場(chǎng)的同事購(gòu)買(mǎi)我們這款班服只要—9塊8

A:天吶9塊8(直接翻白眼暈過(guò)去.)

B：是的！各位觀眾朋友，只要9塊8遠(yuǎn)您就可以擁有這款班服，我們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)成功亮相的“杰維夢(mèng)工場(chǎng)”2012年最新榮譽(yù)產(chǎn)品——個(gè)性班服！請(qǐng)趕快加QQ：5765441！我發(fā)誓100%的純棉。100%的不起球，我相信我說(shuō)出價(jià)格，我們的QQ肯定會(huì)被加滿！你猜猜多少錢(qián)？只需要9塊8元噢，對(duì)9塊8！個(gè)性班服一共只有66件，如果你錯(cuò)過(guò)了，那么我恭喜你，你買(mǎi)不到了！心動(dòng)不如行動(dòng)！趕緊點(diǎn)開(kāi)鼠標(biāo)訂購(gòu)吧，請(qǐng)記住我們的訂購(gòu)QQ：5765441！請(qǐng)記住杰維夢(mèng)工場(chǎng)！

A：是的是的！這么一款純棉的班服真的只賣(mài)9塊8（A/B一同指向桌子前面的電話號(hào)碼）機(jī)會(huì)不容錯(cuò)過(guò)！你值得擁有！

頂尖“老不斷八袋目臺(tái)釣竿”，對(duì)的，沒(méi)錯(cuò)，就是頂尖“老不斷八袋目臺(tái)釣竿”！不是非洲的洗了馬路，也不是老撾的達(dá)壞了哇的臺(tái)釣竿！國(guó)竿最強(qiáng)大！---魚(yú)竿特寫(xiě)鏡頭！

（注：音樂(lè)音量突然超大）主持人：觀眾朋友們，大家好??！你們現(xiàn)在收看的是電視購(gòu)物節(jié)目：七星魚(yú)購(gòu)物!我是主持人：魚(yú)人?。〗裉旖o大家?guī)?lái)了一款世界上最尖端、最令人驚訝的限量版“老不斷八袋目臺(tái)釣竿”！哇?哇??（眾多觀眾的尖叫聲）坐在我旁邊的是老不斷魚(yú)具有陰責(zé)任公司的市場(chǎng)

總監(jiān)侯總。（眾多觀眾的掌聲）候總：大家好，今天是釣魚(yú)愛(ài)好者的節(jié)日，今天是釣魚(yú)愛(ài)好者幸福的日子?？纯次医o大家?guī)?lái)了什么好東西。全球限量制作發(fā)售888顆，每一顆竿上都有激光仿偽標(biāo)志和獨(dú)一無(wú)二的收藏編號(hào)！釣具史上最牛的——頂尖老不斷八袋目臺(tái)釣竿3米6～！?。ㄗⅲ呼~(yú)竿特寫(xiě)鏡頭！）哇??（眾多觀眾的尖叫聲）全鏡面黑色鍋底烤漆，你們看這光亮的外表，看到?jīng)]??？看到?jīng)]?。孔屑?xì)看看，是鍋底烤漆哦！你們看，和烤糊的雞、烤糊的鴨顏色是多么的像！還帶有手感極其性感的竿柄，看到?jīng)]??？看到?jīng)]有沒(méi)有??？和你手拿雞把腿的感覺(jué)差不多！注意，我們附帶的是2個(gè)哦！世界著名品牌的同類(lèi)魚(yú)竿有的沒(méi)得送，有的最多只送一個(gè)竿柄哦！哇??（眾多觀眾的尖叫聲）主持人：候總，能給我介紹下，我們推出的這款魚(yú)竿

和著名品牌的魚(yú)竿相比，有什么劣勢(shì)和優(yōu)勢(shì)么？候總：劣勢(shì)？我們生產(chǎn)的釣不斷魚(yú)竿完全沒(méi)有！優(yōu)勢(shì)

倒是很多！第一：它徹底拋棄了傳統(tǒng)的、原始的玻璃纖維、碳纖維、樹(shù)脂等介質(zhì)，是用昂貴的、集成的、高科技的忽悠纖維制成，是美、中、英等多個(gè)國(guó)家的科學(xué)家，研究了10年的最新成果！是最新防導(dǎo)彈的材料哦！！國(guó)防軍工品（突然小聲）！你們知道么，一節(jié)老不斷魚(yú)竿制作的原材料，市價(jià)就要賣(mài)5000多元。哇～??!（眾多觀眾的尖叫聲）第二：我們的魚(yú)竿貨真價(jià)實(shí)！世界其他品牌的3米6，至多也是0。5公斤以下，你看看它，5公斤都不止?。ǚQ重特寫(xiě)）看！有沒(méi)有??？有沒(méi)有（聲音超大）?。拷^對(duì)沒(méi)

有偷工減料！第三：我們的魚(yú)竿更實(shí)用，除了可以釣魚(yú)以外，它太

實(shí)用了！功能太強(qiáng)大了！——當(dāng)您釣魚(yú)時(shí)遇到壞人和狗，可以隨時(shí)拿來(lái)自衛(wèi)（作遇狗時(shí)狀）！哇??（眾多觀眾的尖叫聲）太方便了！看，釣魚(yú)登山或下山可以隨時(shí)拿來(lái)作手杖（蹬上凳子，作登山狀），您節(jié)約了一根登山專(zhuān)用手杖錢(qián)?。ㄖ鞒秩?，天哪！觀眾又哇～?。覀兊聂~(yú)竿還可以用來(lái)健身，把它放在腹部用力壓（比動(dòng)作），可令腹部肌肉結(jié)實(shí)而又有彈力，纖腰苗條性感（mt小姐小蠻腰比劃動(dòng)作），獨(dú)有多彈力設(shè)計(jì)，令收腹效果更加出眾（mt小姐一個(gè)定位亮相）！觀眾又

哇！掌聲主持人：哇～！天哪～！太神奇了～！簡(jiǎn)直是

一個(gè)性感小腹制造器，健美美腹儀！

候總：——我們的魚(yú)竿還內(nèi)置了可教育子女、亮?xí)褚挛铩⒕壬鹊裙δ?。。。（觀眾又哇～?。┲鞒秩耍耗??候總，這個(gè)東西有之么多、之么多優(yōu)勢(shì)（激動(dòng)、崇拜的樣子，看著候總），一定很貴吧！候總：來(lái)～我給你們看看同類(lèi)產(chǎn)品的價(jià)格，8888！來(lái)～看看我們的價(jià)格：6666？？貴了！觀眾不能滿意，4666？！不行不行！再來(lái)，1666？（眾多觀眾的尖叫聲）還是不行?。ê蚩?，很痛苦地）哪666元！（眾多觀眾的尖叫聲）可以了吧??？還是不行??？今天我們七星魚(yú)購(gòu)物的價(jià)格絕對(duì)震撼（候總，很痛苦地做出割肉甩賣(mài)狀的樣子）：66元！您只要花66元！你就可以把世界上最頂級(jí)、最先進(jìn)、最實(shí)用的釣魚(yú)竿帶回家了。（眾多觀眾的尖叫聲）您還在猶豫什么？66元，你連一盤(pán)好一點(diǎn)的釣魚(yú)線都買(mǎi)不到，今天我們做到了最神奇的事情，只要66元，你就可以把一支世界上最頂級(jí)、最先進(jìn)的、最實(shí)用的臺(tái)釣

竿帶回家。這還不夠，我們還送你價(jià)值100元的帶300 kb的本市周邊最好釣的釣魚(yú)地圖。（眾多觀眾的尖叫聲）還不夠，另外，我們還贈(zèng)送2個(gè)竿尖，帶有可360度太空旋轉(zhuǎn)先穗（主持人，天哪！觀眾又哇～！）還不夠？！我們?cè)偎土可矶ㄗ龅母邫n無(wú)伸縮的金屬竿

堵1個(gè)（觀眾又哇～?。┐蠹宜闼?，這個(gè)360度太空旋轉(zhuǎn)先穗和金屬竿堵價(jià)值就200多元啊，而您購(gòu)的老不斷八代目魚(yú)竿只花66元哦。

（觀眾又哇～?。┲鞒秩耍海ㄋ郝暳叩兀┱娴模阋肆?，實(shí)在是太劃算了！候總，你吐血了！我也能訂購(gòu)一支么？！候總：當(dāng)然可以了，不過(guò)今天數(shù)量極少，我們只限賣(mài)50顆。你的那支我額外給你，這么好的東西一定要給觀

眾才行。請(qǐng)趕緊打熱線電話訂購(gòu)吧！唉呀！媽呀！就剩下25支了，你們說(shuō)這是為什么呢？主持人：觀眾朋友們，如果你是休閑釣魚(yú)時(shí)尚的追求者，如果你是海拉釣法的發(fā)燒友，如果你喜歡走在競(jìng)技釣魚(yú)潮流的尖端，如果你喜歡特立獨(dú)行的野釣生活，“老不斷八袋目臺(tái)釣竿3米6”會(huì)讓你體會(huì)無(wú)拘無(wú)束的感受和自

由自在的愜意生活！

畫(huà)外音：

老不斷魚(yú)竿八袋目3米6，魚(yú)竿中的f117戰(zhàn)斗竿！不～！是最新的f—22！哇??～（眾多觀眾的尖叫聲）畫(huà)外音（深沉地）：男人釣魚(yú)，使用老不斷魚(yú)竿八袋

目3米6，是品味和身份地位的象征！

采訪圖像：

老網(wǎng)釣魚(yú)論壇的10釣王xxx手持釣竿很?chē)?yán)肅地說(shuō)：釣魚(yú)，使用老不斷魚(yú)竿八袋目3米6，我看行！

畫(huà)外音：您還在猶豫什么！?您還在猶豫什么？！

不要猶豫了！

趕緊撥打頻幕下方電話：800-1000000-120搶購(gòu)吧！