第一篇：第4章廣告產(chǎn)業(yè)教案

第四章 廣告產(chǎn)業(yè)

★ 教學(xué)目標(biāo)

通過(guò)本章的學(xué)習(xí)，了解廣告組織的構(gòu)成，理解廣告公司的組織方式，掌握廣告公司的費(fèi)用結(jié)算制度，了解廣告產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)，掌握廣告部門的分工與職能?！锝虒W(xué)方法

課堂講授結(jié)合案例 ★ 教學(xué)重點(diǎn) 1.廣告產(chǎn)業(yè)的構(gòu)成； 2.廣告產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)； 3.企業(yè)廣告部門的職能； 4.我國(guó)廣告公司的類型； 5.廣告公司的職能和框架； 6.現(xiàn)代廣告公司的變革走向； 7.媒體廣告組織的職能； 8.廣告代理制； 9.廣告交易方式與費(fèi)用。

★ 教學(xué)難點(diǎn)

1.企業(yè)廣告部門的職能； 2.媒體廣告組織的職能； 3.廣告交易方式與費(fèi)用。

什么是廣告組織？

在廣告市場(chǎng)中，由廣告主、廣告公司和大眾傳播媒體等構(gòu)成廣告活動(dòng)的主體。

從事廣告活動(dòng)的單位或機(jī)構(gòu)，就是廣告組織。

狹義上，廣告組織主要指專業(yè)廣告組織、廣告主廣告組織和媒體廣告組織。廣義上，廣告組織還包括與廣告行業(yè)有關(guān)及派生出來(lái)的機(jī)構(gòu)和單位。各類廣告團(tuán)體也可視為一種廣告組織。

第一節(jié) 廣告產(chǎn)業(yè)的構(gòu)成

一、廣告組織的產(chǎn)生與發(fā)展

廣告組織是隨著廣告活動(dòng)的發(fā)展和需要而逐步形成完善起來(lái)的。㈠廣告代理業(yè)的出現(xiàn)

公元17世紀(jì)始，歐洲的產(chǎn)業(yè)革命促使報(bào)紙廣告業(yè)興旺發(fā)達(dá)，需要專門的廣告代理機(jī)構(gòu)，報(bào)紙掮客應(yīng)運(yùn)而生，為報(bào)社推銷“白版”，抽取一定比例的傭金。演變：

廣告掮客

廣告社

廣告公司 ㈡專業(yè)廣告機(jī)構(gòu)的形成

專業(yè)廣告公司應(yīng)運(yùn)而生

廣告主廣告機(jī)構(gòu)、媒體廣告機(jī)構(gòu)紛紛建立

㈢專業(yè)廣告機(jī)構(gòu)的擴(kuò)展 —廣告輔助機(jī)構(gòu)的產(chǎn)生 廣告協(xié)力組織——印刷廠、圖片社、攝影室、錄音棚、網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)室等。廣告團(tuán)體組織——廣告業(yè)協(xié)會(huì)、廣告學(xué)會(huì)、廣告主聯(lián)合會(huì)等

二、廣告產(chǎn)業(yè)的構(gòu)成

廣告主—廣告活動(dòng)的發(fā)起者，廣告信息傳播的源頭，廣告服務(wù)的需求者 廣告公司—廣告服務(wù)的提供者，廣告產(chǎn)業(yè)的核心 廣告?zhèn)髅健獋鬟f廣告信息的渠道 下游公司—支持、輔助、配合機(jī)構(gòu)

四者的關(guān)系：分工與協(xié)作的多樣化關(guān)系，應(yīng)本著合作、互利、共贏的原則演好各類角色。

三、廣告產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)

規(guī)模相對(duì)較小 進(jìn)入壁壘較低 專業(yè)含量較高

與宏觀經(jīng)濟(jì)不完全相關(guān)

第二節(jié) 廣告主（客戶）

一、什么是廣告主

廣告主，就是愿意出資向公眾傳遞某種廣告信息的機(jī)構(gòu)或個(gè)人，是廣告業(yè)的客戶。廣告法中的定義：

廣告主指為推行商品或提供服務(wù)，自行或者委托他人設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布廣告的法人、其他經(jīng)濟(jì)組織或者個(gè)人。在商業(yè)廣告中，廣告主通常是企業(yè)。

二、廣告主的類型

地方性廣告主

區(qū)域性和全國(guó)性廣告主 國(guó)際性廣告主

三、企業(yè)廣告部門的設(shè)置

集中式或直轄式 分散式

四、企業(yè)廣告部門的職能

提出企業(yè)廣告目標(biāo)，策劃廣告活動(dòng) 制定和執(zhí)行批準(zhǔn)后的廣告預(yù)算

選擇合適的廣告代理公司

（業(yè)務(wù)重點(diǎn)）參與企業(yè)廣告決策 協(xié)調(diào)有關(guān)營(yíng)銷傳播活動(dòng)

開展本部門人員培訓(xùn)和人才補(bǔ)充

與政府、媒體和廣告團(tuán)體保持良好關(guān)系

第三節(jié) 廣告代理公司

一、廣告公司的類型

按職能劃分：全功能廣告公司和部分功能廣告公司

按活動(dòng)范圍劃分：全國(guó)性廣告公司、區(qū)域性廣告公司和地方性廣告公司 按規(guī)模劃分：大型廣告公司和中小型廣告公司 ※ 我國(guó)廣告公司的幾種類型

大型綜合性廣告公司 合資廣告公司 中小型廣告公司 專屬?gòu)V告公司

二、廣告公司的職能和構(gòu)架

㈠按照基本職能設(shè)置部門

客戶服務(wù)部 創(chuàng)作部 媒體部 市場(chǎng)調(diào)研部

行政部（或管理部）㈡按地區(qū)設(shè)置部門 ㈢按客戶設(shè)置部門

㈣按公司自身狀況設(shè)置部門 ※ 主要部門及其職能

客戶服務(wù)部—溝通接洽，監(jiān)督質(zhì)量 創(chuàng)作部—?jiǎng)?chuàng)意策劃，制作作品

媒體部—計(jì)劃傳播，購(gòu)買媒體，檢測(cè)效果

市場(chǎng)調(diào)研部—調(diào)查分析，制定計(jì)劃，事前測(cè)驗(yàn)，事后檢驗(yàn) 行政部——人事、財(cái)務(wù)、后勤管理等 其他部門——公關(guān)部、促銷部等

三、廣告公司的業(yè)務(wù)運(yùn)作 ㈠業(yè)務(wù)內(nèi)容

1.開展市場(chǎng)調(diào)研，加強(qiáng)營(yíng)銷研究 2.進(jìn)行廣告策劃，形成活動(dòng)方案 3.創(chuàng)意廣告表現(xiàn)，形成廣告作品 4.編制媒體計(jì)劃，做好廣告投放 ㈡注意問題 ㈢業(yè)務(wù)擴(kuò)展

四、現(xiàn)代廣告公司的變革走向

客戶需求全球化 廣告經(jīng)營(yíng)集團(tuán)化 公司職能“AP”化 交易制度透明化

第四節(jié) 媒體廣告組織

一、設(shè)置意義

1.有利于媒體自身的建設(shè)和發(fā)展 2.有利于廣告的運(yùn)作和管理 3.有利于廣告的社會(huì)效益

二、媒體廣告組織的職能

1.營(yíng)銷時(shí)間或空間 2.設(shè)計(jì)制作和發(fā)布廣告 3.審查廣告內(nèi)容 4.做好廣告財(cái)務(wù)核算

5.做好調(diào)研和信息咨詢服務(wù)

第五節(jié) 廣告交易制度

一、廣告代理制 ㈠含義

即廣告公司接受廣告客戶和媒體委托分別代理其實(shí)施廣告?zhèn)鞑ビ?jì)劃和出售時(shí)空資源，以獲取一定服務(wù)報(bào)酬的廣告經(jīng)營(yíng)體制。㈡意義

1.促進(jìn)產(chǎn)業(yè)分工、各司其職、合作發(fā)展、提高水平2.促進(jìn)企業(yè)節(jié)約財(cái)力、物力，提高廣告效果

3.突出廣告公司的主導(dǎo)作用，提供全面優(yōu)質(zhì)的服務(wù) 4.促進(jìn)媒體集中精力，提高信息傳播服務(wù)

㈢兩種模式

以美國(guó)為代表的西方模式——客戶代理 以日本為代表的東方模式——媒體代理

二、交易方式與費(fèi)用

1.代理費(fèi)制度 媒體代理費(fèi) 加成費(fèi)

2.服務(wù)費(fèi)制度 直接費(fèi)用 間接費(fèi)用 利潤(rùn)

3.成果回報(bào)制度

費(fèi)用與成果（營(yíng)業(yè)額、品牌認(rèn)知度或影響力等）直接掛鉤 4.混合制度

5.易貨交易制

思考題

1.廣告產(chǎn)業(yè)由哪幾部分構(gòu)成？它們之間的關(guān)系怎樣？

2.廣告公司的職能部門有哪些？其主要業(yè)務(wù)內(nèi)容包括哪些？ 3.媒體廣告組織的職能包括哪些方面？ 4.現(xiàn)代廣告業(yè)如何面對(duì)經(jīng)濟(jì)全球化挑戰(zhàn)？

第二篇：國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)

一座占地42.8平方公里、匯集了上萬(wàn)家廣告?zhèn)髅狡髽I(yè)的廣告航母在朝陽(yáng)區(qū)起航。今天（31日），北京國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)正式開園，這標(biāo)志著北京市向國(guó)際廣告中心城市的建設(shè)目標(biāo)又邁進(jìn)了一步。據(jù)悉，朝陽(yáng)區(qū)將出臺(tái)數(shù)十條優(yōu)惠政策助推園區(qū)企業(yè)發(fā)展。朝陽(yáng)工商有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，根據(jù)功能定位和發(fā)展方向，北京國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)將依托首都優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，重點(diǎn)打造五個(gè)中心，搭建五個(gè)平臺(tái)，著力建設(shè)國(guó)家一流廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)。

42.8平方公里

廣告航母朝陽(yáng)起航

北京國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)位于CBD——定福莊國(guó)際傳媒走廊地區(qū)，東鄰?fù)ㄖ輩^(qū)，西抵東城區(qū)，北起朝陽(yáng)北路，南到京秦鐵路，占地面積約42.8平方公里。去年11月21日，國(guó)家工商總局與北京市政府正式簽署《關(guān)于推進(jìn)首都廣告業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略合作協(xié)議》，合作目標(biāo)之一就是在朝陽(yáng)區(qū)建設(shè)北京國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)示范區(qū)。園區(qū)的選址毫無(wú)懸念地落在了CBD地區(qū)，這里擁有東方梅地亞中心、陽(yáng)光100、建外SOHO等多個(gè)傳媒專業(yè)樓宇；在園區(qū)及周邊地區(qū)，匯集了1.3萬(wàn)家傳媒企業(yè)，包括200家中國(guó)最具實(shí)力和影響力的傳媒巨頭和新聞傳播機(jī)構(gòu)、190家國(guó)際知名新聞機(jī)構(gòu)，以及阿里巴巴、亞馬遜等上千家互聯(lián)網(wǎng)新興媒體企業(yè)。同時(shí)，這一區(qū)域內(nèi)還匯聚了全市70%的世界500強(qiáng)企業(yè)和跨國(guó)公司地區(qū)總部，以及眾多國(guó)際、國(guó)內(nèi)品牌企業(yè)，支撐了北京最重要的廣告市場(chǎng)。

記者從朝陽(yáng)工商分局了解到，朝陽(yáng)區(qū)是全市廣告企業(yè)數(shù)量最多的區(qū)域，目前在朝陽(yáng)區(qū)注冊(cè)納稅的廣告企業(yè)共有5500余家，占全市總量的1/3。2011年，規(guī)模以上廣告企業(yè)實(shí)現(xiàn)收入332億元，占全區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)收入的21.58%，其中45家廣告企業(yè)實(shí)現(xiàn)了年收入過(guò)億元。

截止到今天開園時(shí)，園區(qū)核心區(qū)建設(shè)已經(jīng)初具規(guī)模，核心區(qū)位于北京電視臺(tái)新址南側(cè)，北臨通惠河，占地面積約35萬(wàn)平方米。目前項(xiàng)目一期已新建成12萬(wàn)平方米，吸引了引力傳媒、阿里巴巴等近10家國(guó)內(nèi)知名廣告和新媒體企業(yè)入駐園區(qū)經(jīng)營(yíng)。

據(jù)悉，北京國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)將建成為本市首個(gè)廣告產(chǎn)業(yè)鏈條全覆蓋的國(guó)家級(jí)重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，以“功能帶動(dòng)，產(chǎn)業(yè)集群”發(fā)展模式，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)向園區(qū)

聚集，力爭(zhēng)“十二五”末園區(qū)年產(chǎn)值超過(guò)500億元，促進(jìn)北京廣告產(chǎn)業(yè)向集約化、專業(yè)化、規(guī)?；?、國(guó)際化方向發(fā)展。

專設(shè)發(fā)展扶持基金

企業(yè)上市可獲百萬(wàn)

作為北京市建設(shè)成為國(guó)際廣告中心城市的重要部分，園區(qū)獲得了各級(jí)政府和有關(guān)部門大量政策上的支持。按照國(guó)家工商總局和北京市政府簽訂的戰(zhàn)略合作協(xié)議，財(cái)政部、國(guó)家工商總局將每年安排專項(xiàng)資金，用于園區(qū)建設(shè)和廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展。市工商局也聯(lián)合市委宣傳部、市發(fā)改委等五部門聯(lián)合出臺(tái)《關(guān)于促進(jìn)北京市廣告業(yè)發(fā)展的意見》，明確提出在市場(chǎng)準(zhǔn)入、人才引進(jìn)、資金支持等方面實(shí)施相關(guān)優(yōu)惠政策，吸引廣告市場(chǎng)主體進(jìn)入園區(qū)。市財(cái)政局、市工商局共同制定《北京市國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)示范區(qū)廣告業(yè)試點(diǎn)扶持資金管理辦法》，具體規(guī)定了扶持資金的扶持范圍和支持方式。

記者從朝陽(yáng)工商分局獲悉，朝陽(yáng)區(qū)政府已經(jīng)出臺(tái)了《朝陽(yáng)區(qū)促進(jìn)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展加速國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)的辦法（試行）》，從資金扶持、人才引進(jìn)、財(cái)政獎(jiǎng)勵(lì)、登記注冊(cè)等多方面給予入駐企業(yè)政策支持。該規(guī)定專門設(shè)立了廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展扶持資金，為吸引廣告企業(yè)入駐園區(qū)，對(duì)新注冊(cè)、遷入朝陽(yáng)區(qū)的注冊(cè)資本在一定規(guī)模以上的廣告企業(yè)，將按照其形成區(qū)級(jí)財(cái)政收入的十分之一給予一次性資金獎(jiǎng)勵(lì)；新注冊(cè)并遷入國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園的龍頭廣告企業(yè)，在享受上述優(yōu)惠政策的同時(shí)，還可享受最高每年50萬(wàn)元的房租補(bǔ)貼。此外，對(duì)于廣告企業(yè)上市融資給予大力支持，對(duì)擬上市企業(yè)按完成改制、上市輔導(dǎo)、首次發(fā)行和公開上市等步驟，分別給予數(shù)十萬(wàn)到數(shù)百萬(wàn)不等的補(bǔ)助。

同時(shí)，園區(qū)也以獎(jiǎng)勵(lì)形式鼓勵(lì)廣告企業(yè)研發(fā)、創(chuàng)新和投身公益，對(duì)廣告企業(yè)開發(fā)新技術(shù)、新產(chǎn)品、新工藝的，給予一定資金補(bǔ)助；對(duì)廣告作品獲得國(guó)家級(jí)或國(guó)際知名獎(jiǎng)項(xiàng)的廣告企業(yè)給予一定資金獎(jiǎng)勵(lì)；對(duì)公益廣告作品獲得國(guó)內(nèi)外知名獎(jiǎng)項(xiàng)的企業(yè)、個(gè)人給予獎(jiǎng)勵(lì)。以國(guó)家中心工作和重大社會(huì)事件為題材的優(yōu)秀公益廣告的創(chuàng)作版權(quán)，可由政府購(gòu)買并組織刊播。

對(duì)于人才培養(yǎng)和企業(yè)交流也將投入資金，鼓勵(lì)廣告企業(yè)與有關(guān)高校建立合作機(jī)制，接收高校相關(guān)專業(yè)學(xué)生到企業(yè)實(shí)習(xí)，完成畢業(yè)設(shè)計(jì)；鼓勵(lì)廣告企業(yè)與高校聯(lián)合建立工作室、廣告類專業(yè)實(shí)踐教學(xué)基地，并根據(jù)工作室或基地實(shí)際建設(shè)情況及

企業(yè)效益，給予一定資金補(bǔ)助。廣告企業(yè)聘用的屬本區(qū)緊缺急需的人才，可申請(qǐng)辦理本市戶口或《北京市工作居住證》；部分廣告企業(yè)高級(jí)管理人員的子女還可在朝陽(yáng)區(qū)接受義務(wù)教育。此外，在園區(qū)內(nèi)搭建廣告產(chǎn)業(yè)交流平臺(tái)，鼓勵(lì)成立和引進(jìn)廣告協(xié)會(huì)、產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟等行業(yè)組織，服務(wù)區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展，對(duì)成規(guī)模的交流活動(dòng)給予一定資金補(bǔ)助。

成立管委會(huì)辦公室

工商開辟綠色通道

據(jù)了解，朝陽(yáng)區(qū)將設(shè)立北京國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)管理委員會(huì)辦公室，負(fù)責(zé)推動(dòng)全區(qū)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)園建設(shè)及園區(qū)服務(wù)管理工作。朝陽(yáng)工商分局也將從登記注冊(cè)、年檢年報(bào)、融資支持、商標(biāo)培育、規(guī)范經(jīng)營(yíng)、數(shù)據(jù)分析等多方面提供高效優(yōu)質(zhì)服務(wù)，對(duì)新設(shè)立或新遷入的廣告企業(yè)開辟“綠色通道”，優(yōu)先辦理相關(guān)登記、變更手續(xù)，實(shí)行專人負(fù)責(zé)，提前介入，全程跟蹤，加強(qiáng)指導(dǎo)，通過(guò)先期了解企業(yè)需求，給予企業(yè)切實(shí)可行的注冊(cè)方案，保證廣告入駐企業(yè)在工商部門高效辦結(jié)，及時(shí)落地；對(duì)于新設(shè)立的跨地區(qū)大型廣告企業(yè)或廣告企業(yè)總部，名稱中可不標(biāo)注行政區(qū)劃字樣；指導(dǎo)并幫助廣告企業(yè)制定和實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，加強(qiáng)商標(biāo)管理，培育馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)。

依據(jù)企業(yè)申請(qǐng)，對(duì)企業(yè)的馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)，在全市企業(yè)名稱登記中予以保護(hù)等。對(duì)于有融資需要的企業(yè)，充分利用園區(qū)的現(xiàn)有資源，在市場(chǎng)準(zhǔn)入、信用擔(dān)保、融資服務(wù)、人才培訓(xùn)等方面加大扶持力度，支持符合條件的優(yōu)質(zhì)廣告公司上市融資；推動(dòng)科技型、創(chuàng)新型廣告公司在創(chuàng)業(yè)板上市，為企業(yè)做大做強(qiáng)提供資金保障。引導(dǎo)金融機(jī)構(gòu)對(duì)廣告企業(yè)特別是具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、具備廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、發(fā)展前景好、吸納就業(yè)多的企業(yè)提供投融資服務(wù)。

政府辦事平臺(tái)便捷

企業(yè)享受高效服務(wù)

為了方便園區(qū)企業(yè)辦理各項(xiàng)事務(wù)，朝陽(yáng)工商分局將和有關(guān)部門一同在園區(qū)設(shè)立現(xiàn)代化綜合性公共服務(wù)平臺(tái)，為企業(yè)提供最便捷的政府辦事平臺(tái)，通過(guò)推廣網(wǎng)上登記、增設(shè)登記窗口、電話預(yù)約、集中辦公等途徑，為廣告企業(yè)提供方便、快捷、高效的準(zhǔn)入服務(wù)，使入駐企業(yè)不出園區(qū)就能享受到優(yōu)質(zhì)高效的社會(huì)服務(wù)與政府服務(wù)。

知產(chǎn)保護(hù)和市場(chǎng)規(guī)范也是工商部門的職能之一，朝陽(yáng)工商分局將強(qiáng)化商標(biāo)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，規(guī)范經(jīng)營(yíng)行為，嚴(yán)厲打擊侵犯商標(biāo)專用權(quán)、虛假?gòu)V告、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)等嚴(yán)重破壞市場(chǎng)秩序的經(jīng)營(yíng)行為，營(yíng)造公平有序的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。

工商部門還將定期針對(duì)園區(qū)主體發(fā)展、廣告行業(yè)發(fā)展等情況進(jìn)行專題研究和數(shù)據(jù)分析，并提供給相關(guān)部門，為政府部門強(qiáng)化決策、加強(qiáng)規(guī)劃提供有效參考。強(qiáng)化對(duì)園區(qū)內(nèi)企業(yè)的信息引導(dǎo)，通過(guò)發(fā)布產(chǎn)業(yè)發(fā)展與經(jīng)營(yíng)主體發(fā)展信息，引導(dǎo)企業(yè)投資方向，通過(guò)發(fā)布風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警信息，引導(dǎo)風(fēng)險(xiǎn)防范。

此外，工商部門將進(jìn)一步推進(jìn)信用體系建設(shè)，對(duì)園區(qū)內(nèi)廣告企業(yè)進(jìn)行公正客觀的信用評(píng)級(jí)，對(duì)信譽(yù)良好的企業(yè)大力推介，對(duì)信譽(yù)差的則給予警示。打造五個(gè)中心

1.打造全國(guó)廣告產(chǎn)品交易中心

構(gòu)建國(guó)家級(jí)廣告要素交易平臺(tái)，促進(jìn)廣告創(chuàng)意、技術(shù)、制作等產(chǎn)業(yè)要素合理流動(dòng)。

2.打造廣告產(chǎn)業(yè)公共服務(wù)中心

完善硬件設(shè)施和服務(wù)內(nèi)容，形成技術(shù)支撐、信息發(fā)布、行業(yè)中介、作品展示、政務(wù)辦理等集成式服務(wù)體系。

3.打造廣告產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展中心

整合優(yōu)勢(shì)資源，積極推廣園區(qū)廣告創(chuàng)新成果，提高新設(shè)備、新技術(shù)、新工藝、新媒體的應(yīng)用水平，推動(dòng)傳統(tǒng)廣告形式的新發(fā)展。

4.打造廣告產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)中心

依托首都優(yōu)質(zhì)教育資源，培養(yǎng)高級(jí)廣告人才，建立廣告企業(yè)與高校的合作機(jī)制，使北京市成為全國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)人才高地。

5.打造優(yōu)勢(shì)廣告企業(yè)聚集中心

培育具有著名品牌、先進(jìn)技術(shù)、主業(yè)突出、創(chuàng)新能力強(qiáng)的大型廣告企業(yè)集團(tuán)和優(yōu)勢(shì)企業(yè)。

搭建五個(gè)平臺(tái)

1.搭建公共技術(shù)服務(wù)平臺(tái)

為園區(qū)企業(yè)提供后期剪輯制作、云計(jì)算、網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)等方面的技術(shù)支持。

2.搭建公共信息發(fā)布平臺(tái)

提供信息發(fā)布、資源共享、信息傳播以及行業(yè)資訊等信息服務(wù)。

3.搭建公共行業(yè)中介服務(wù)平臺(tái)

提供咨詢、價(jià)格評(píng)估、策劃、設(shè)計(jì)等服務(wù)。加強(qiáng)與中國(guó)廣告協(xié)會(huì)、北京廣告協(xié)會(huì)的合作，通過(guò)行業(yè)協(xié)會(huì)促進(jìn)企業(yè)分工協(xié)作，引導(dǎo)企業(yè)自覺規(guī)范經(jīng)營(yíng)。

4.搭建廣告展示平臺(tái)

建立廣告博物館，展示優(yōu)秀的商業(yè)及公益廣告作品，培育廣告文化。

5.搭建政府“一站式”服務(wù)平臺(tái)

設(shè)立園區(qū)公共服務(wù)大廳，為園區(qū)企業(yè)提供“一站式”、“零距離”服務(wù)。

第三篇：中國(guó)、韓國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)簡(jiǎn)談

韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)崛起的原因：

一、政府的大力保護(hù)和繼承民族傳統(tǒng)文化；

二、政府制定積極的文化產(chǎn)業(yè)政策；(建立組織管理機(jī)構(gòu)-文化產(chǎn)業(yè)局、建立資金支持機(jī)制、建立人才培養(yǎng)機(jī)制、加強(qiáng)法律法規(guī)建設(shè)、大力開拓國(guó)際市場(chǎng)、)

中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀、存在的問題及潛力：

1、發(fā)展轉(zhuǎn)型階段

2、面臨機(jī)遇。

存在問題：

1、中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模小

2、中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)單位眾多但產(chǎn)業(yè)組織集約化程度不高

3、文化體制性障礙還比較嚴(yán)重

4、文化產(chǎn)業(yè)缺乏創(chuàng)意

5、投資渠道不暢通，以致缺乏資金支持

6、法律法規(guī)不健全，制度保障不完善。

發(fā)展?jié)摿Γ?/p>

1、語(yǔ)言優(yōu)勢(shì)

2、資源優(yōu)勢(shì)

3、經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)

4、人才優(yōu)勢(shì)

韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)中國(guó)的啟示

一、解放觀念，樹立全新的文化產(chǎn)業(yè)意識(shí)

二、理順文化產(chǎn)業(yè)管理機(jī)制

三、制定積極的文化產(chǎn)業(yè)政策

四、完善文化市場(chǎng)準(zhǔn)入機(jī)制

五、確保資金來(lái)源，拓展文化產(chǎn)業(yè)的融資渠道

六、加強(qiáng)法制建設(shè)，保護(hù)文化產(chǎn)業(yè)的順利發(fā)展

七、積極主動(dòng)地開展對(duì)外文化交流

一方面，中國(guó)廣告市場(chǎng)全面開放，跨國(guó)廣告集團(tuán)加速在華的強(qiáng)勢(shì)擴(kuò)張，大有不可遏止之勢(shì)；另一方面，我國(guó)大陸本土廣告公司依然處于高度分散、高度弱小的現(xiàn)狀，甚至絕大多數(shù)本土廣告公司連被收購(gòu)兼并的價(jià)值都不具有。中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)有七大優(yōu)勢(shì)一、二、三、四、五、六、七、中國(guó)廣告市場(chǎng)趨向成熟 積累了大批廣告專業(yè)人才 行業(yè)組織的作用正在凸顯 民族產(chǎn)業(yè)的成熟為中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)走強(qiáng)打好了基礎(chǔ) 媒體的成熟為提升廣告產(chǎn)業(yè)構(gòu)建了寬廣的平臺(tái) 中國(guó)廣告市場(chǎng)存在巨大發(fā)展空間 深厚的民族文化積淀是中國(guó)廣告業(yè)騰飛的源泉

日韓廣告業(yè)的迅速成長(zhǎng)與國(guó)家政策的保護(hù)以及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的維護(hù)是密不可分的。日韓模式可見簡(jiǎn)單的概括為“國(guó)家政策與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)雙重維護(hù)下的媒介、企業(yè)共生型發(fā)展模式”。在日本和韓國(guó)，廣告公司或依托媒體，或依托企業(yè)，與媒介和企業(yè)形成了一個(gè)穩(wěn)固的產(chǎn)業(yè)共同體，從而有效地抵制了跨國(guó)廣告公司的市場(chǎng)侵入，迅速實(shí)現(xiàn)了本國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)的升級(jí)。

第四篇：廣告攝影教案

《廣告攝影》課程實(shí)訓(xùn)教學(xué)大綱

課程名稱：廣告攝影

實(shí)訓(xùn)學(xué)時(shí)： 26學(xué)時(shí)

適用專業(yè)：廣告設(shè)計(jì)與制作專業(yè)

課程類別：專業(yè)課

編寫大綱教研室/實(shí)訓(xùn)室：電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)

一、實(shí)訓(xùn)目的與要求

通過(guò)實(shí)訓(xùn)，著重培養(yǎng)學(xué)生的觀察動(dòng)手能力，解決攝影中的實(shí)際問題。

二、實(shí)訓(xùn)方式 動(dòng)手操作

三、考核方法 考查

四、實(shí)訓(xùn)指導(dǎo)書及主要參考資料

1.《攝影攝像》劉祚時(shí)，哈爾濱工程大學(xué)出版社，2008年8月。2.參考書：《攝影基礎(chǔ)》孫偉等，湖北美術(shù)出版社，2006年8月。

五、實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目及學(xué)時(shí)分配 實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目一覽表

六、實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目?jī)?nèi)容及其要求 序號(hào) 實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目名稱 實(shí)訓(xùn)一 影像美學(xué)基礎(chǔ) 實(shí)訓(xùn)二 取景構(gòu)圖和藝術(shù)創(chuàng)作 實(shí)訓(xùn)三 攝影和攝像實(shí)踐 實(shí)訓(xùn)四 影像后期制作

學(xué)時(shí) 2 4 16 4 項(xiàng)目類型 必做/選做 設(shè)計(jì)型 必做 設(shè)計(jì)型 必做 設(shè)計(jì)型 必做 設(shè)計(jì)型 必做

實(shí)訓(xùn)

一、影像美學(xué)基礎(chǔ)（2學(xué)時(shí)）

【實(shí)訓(xùn)目的】：

掌握攝像美學(xué)基礎(chǔ)。

【實(shí)訓(xùn)內(nèi)容】：

美的屬性的產(chǎn)生、影像與視覺、光線與形態(tài)、色彩的形式。

【實(shí)訓(xùn)設(shè)備】：

畫室。

【實(shí)訓(xùn)要求及成績(jī)?cè)u(píng)定】：

靈活運(yùn)用所學(xué)知識(shí)點(diǎn)，舉一反三，能夠體現(xiàn)出自己的理念。

成績(jī)?cè)u(píng)定：A

得當(dāng)?shù)倪\(yùn)用所學(xué)知識(shí)點(diǎn)，制作有特色的作品。

成績(jī)?cè)u(píng)定：B

正確運(yùn)用所學(xué)知識(shí)點(diǎn)，能夠制作出一般的圖例。

成績(jī)?cè)u(píng)定：C

不能正確運(yùn)用所學(xué)知識(shí)點(diǎn)，圖形制作不夠美觀，作業(yè)速度慢。成績(jī)?cè)u(píng)定: D

實(shí)訓(xùn)

二、取景構(gòu)圖和藝術(shù)創(chuàng)作（4學(xué)時(shí)）

【實(shí)訓(xùn)目的】：

攝影攝像拍攝技巧。

【實(shí)訓(xùn)內(nèi)容】：

影像的畫面、拍攝的角度與方向、畫面的構(gòu)圖、攝影攝像拍攝技巧、攝影攝像藝術(shù)創(chuàng)作。

【實(shí)訓(xùn)設(shè)備】：

畫室、相機(jī)和攝像機(jī)。

【實(shí)訓(xùn)要求及成績(jī)?cè)u(píng)定】：

靈活運(yùn)用所學(xué)知識(shí)點(diǎn)，舉一反三，能夠體現(xiàn)出自己的理念。成績(jī)?cè)u(píng)定：A

得當(dāng)?shù)倪\(yùn)用所學(xué)知識(shí)點(diǎn)，制作有特色的作品。成績(jī)?cè)u(píng)定：B

正確運(yùn)用所學(xué)知識(shí)點(diǎn)，能夠制作出一般的圖例。成績(jī)?cè)u(píng)定：C

不能正確運(yùn)用所學(xué)知識(shí)點(diǎn)，圖形制作不夠美觀，作業(yè)速度慢。成績(jī)?cè)u(píng)定: D

實(shí)訓(xùn)

三、攝影和攝像實(shí)踐（16學(xué)時(shí)）

【實(shí)訓(xùn)目的】：

各種主題的攝影技巧。

【實(shí)訓(xùn)內(nèi)容】：

風(fēng)光、建筑、紀(jì)實(shí)、新聞、廣告、人像、體育攝影和專題、各類攝像藝術(shù)。

【實(shí)訓(xùn)設(shè)備】：

畫室、相機(jī)和攝像機(jī)。

【實(shí)訓(xùn)要求及成績(jī)?cè)u(píng)定】：

靈活運(yùn)用所學(xué)知識(shí)點(diǎn)，舉一反三，能夠體現(xiàn)出自己的理念。成績(jī)?cè)u(píng)定：A

得當(dāng)?shù)倪\(yùn)用所學(xué)知識(shí)點(diǎn)，制作有特色的作品。成績(jī)?cè)u(píng)定：B

正確運(yùn)用所學(xué)知識(shí)點(diǎn)，能夠制作出一般的圖例。成績(jī)?cè)u(píng)定：C

不能正確運(yùn)用所學(xué)知識(shí)點(diǎn)，圖形制作不夠美觀，作業(yè)速度慢。成績(jī)?cè)u(píng)定: D

實(shí)訓(xùn)

四、影像后期制作（4學(xué)時(shí)）

【實(shí)訓(xùn)目的】：

掌握?qǐng)D像處理技術(shù)。

【實(shí)訓(xùn)內(nèi)容】：

圖像處理技術(shù)、視頻處理技術(shù)。

【實(shí)訓(xùn)設(shè)備】： 計(jì)算機(jī)。

【實(shí)訓(xùn)要求及成績(jī)?cè)u(píng)定】：

靈活運(yùn)用所學(xué)知識(shí)點(diǎn)，舉一反三，能夠獨(dú)立完成后期的處理。

成績(jī)?cè)u(píng)定：A

得當(dāng)?shù)倪\(yùn)用所學(xué)知識(shí)點(diǎn)，制作有特色的作品。成績(jī)?cè)u(píng)定：B

正確運(yùn)用所學(xué)知識(shí)點(diǎn)，能夠完成后期處理。

成績(jī)?cè)u(píng)定：C

不能正確運(yùn)用所學(xué)知識(shí)點(diǎn)，不能完成后期的處理，作業(yè)速度慢。成績(jī)?cè)u(píng)定: D

第五篇：說(shuō)說(shuō)廣告(教案)

說(shuō) 說(shuō) 廣 告

——三下口語(yǔ)交際

教學(xué)目標(biāo)：

１．引導(dǎo)學(xué)生說(shuō)說(shuō)生活中喜歡和不喜歡的廣告，進(jìn)行有個(gè)性的評(píng)論；指導(dǎo)學(xué)生以自己喜愛的商品作為設(shè)計(jì)廣告的題材，進(jìn)行有創(chuàng)意的表達(dá)。

２．通過(guò)現(xiàn)代媒體對(duì)經(jīng)典廣告的呈現(xiàn)，激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)的興趣，為學(xué)生練習(xí)口語(yǔ)交際作好鋪墊；創(chuàng)設(shè)情境，通過(guò)師生、生生的互動(dòng)，實(shí)行雙向、多向的口語(yǔ)交際活動(dòng)。

３．通過(guò)交流，培養(yǎng)學(xué)生傾聽、表達(dá)和應(yīng)對(duì)的能力，提高語(yǔ)言素養(yǎng)；通過(guò)點(diǎn)撥、引導(dǎo)，欣賞公益廣告，提高品德修養(yǎng)和審美情趣。教學(xué)準(zhǔn)備：布置學(xué)生留心、收集廣告 教學(xué)過(guò)程：

一．導(dǎo)入，明確話題。

今天，我們一起走進(jìn)廣告的世界，來(lái)——（指黑板，生讀題）二．廣告地帶——生活有你更精彩

（一）猜猜“我”是誰(shuí)？

1．過(guò)渡：我們先來(lái)玩一個(gè)“廣告猜一猜”的游戲，好嗎？老師說(shuō)廣告詞，你們猜商品名稱，準(zhǔn)備好了嗎？

2．師：①透心涼，心飛揚(yáng)；（雪碧）

②童年不同樣；（巴拉巴拉）

③福氣多多，滿意多多；（福滿多方便面）④有了肯德基，生活好滋味；（肯德基）

⑤洗呀洗呀洗澡澡，寶寶金水少不了，滴一滴呀泡一泡，沒有蚊子沒蟲咬。（寶寶金水）

3．真是一點(diǎn)也難不倒你們?？磥?lái)，這些廣告都坐到你們心里去了！你們有沒有發(fā)現(xiàn)，許多商品的名稱都藏在——（廣告詞）中了！

（二）廣告在哪里？

1．這些廣告都是我們從電視中看到的，你們還在哪兒也見過(guò)廣告？ 2．生交流。（電視上、報(bào)紙上、書刊上、商場(chǎng)里、櫥窗里、車廂內(nèi)、墻壁上、廣播里，電腦網(wǎng)絡(luò)里、汽車、站臺(tái)上、人體上??）

點(diǎn)評(píng)：——（廣播）不僅有看到的，還有聽到的；

——（汽車）不僅有靜止的，還有流動(dòng)的；

3．小結(jié)：還有??（師補(bǔ)充）只要你留心，就會(huì)發(fā)現(xiàn)生活中處處有廣告。

（三）廣告知多少？

1．廣告無(wú)處不在。那除了老師剛剛說(shuō)的那些廣告，你們還知道哪些廣告呢？能不能把商品的名稱和廣告詞介紹給大家？會(huì)唱的還可以像老師一樣唱出來(lái)！點(diǎn)評(píng)：說(shuō)完整、說(shuō)響亮 ——你們聽，他先說(shuō)——，再說(shuō)——，說(shuō)得多完整哪！我們還可以先說(shuō)——，再說(shuō)——（誰(shuí)來(lái)？）

【板書：說(shuō)話完整】我們就應(yīng)該像他們一樣把話說(shuō)完整。點(diǎn)評(píng)：——你這一演呀！廣告詞就活了！

——你這一唱呀！把小朋友和老師的目光都吸引過(guò)來(lái)了！

2．看來(lái)大家知道得還真不少！我們說(shuō)的這些廣告都是在向我們介紹、推銷商品，我們把這類廣告叫做——【詞卡：商業(yè)廣告】。

3．一起來(lái)欣賞這一條廣告，想想這條廣告又在說(shuō)什么？

屏顯：《將愛心傳遞下去》

①還在向我們介紹商品嗎？它想告訴我們什么？（要孝敬長(zhǎng)輩；父母應(yīng)該以身作則，做孩子的榜樣；要把孝敬長(zhǎng)輩的傳統(tǒng)美德代代相傳）

②大家都看懂了！像這種想影響我們行為，讓我們懂得道理的有教育性的廣告叫——【詞卡：公益廣告】

三．廣告評(píng)說(shuō)——大家好，才是真的好！

（一）．范評(píng)廣告。

1．師：這則“將愛心傳遞下去”的公益廣告是我最喜歡的廣告。我覺得它的畫面特別溫馨，特別感人。你們看廣告中媽媽幫奶奶洗腳時(shí)奶奶滿臉都是幸福的笑。當(dāng)孩子看到后也跌跌撞撞端來(lái)一盆水幫媽媽洗腳，媽媽笑得又是那么開心，那么欣慰，讓我的心也變得暖暖的！

2．老師為什么喜歡它，誰(shuí)聽明白了？

【板書：畫面】溫馨的畫面讓老師心里洋溢著濃濃的感動(dòng)！

（二）即興點(diǎn)評(píng)。

1．老師也給你們帶來(lái)了一條廣告，一條你們非常熟悉的廣告，一條你們肯定非常非常喜歡的廣告，我們一起來(lái)欣賞。

屏顯：《納愛斯伢伢樂營(yíng)養(yǎng)牙膏》

2．喜歡嗎？我想也許你喜歡它可愛的卡通畫面，也許你特別喜歡那動(dòng)聽的音樂【板書：音樂】，也許你覺得廣告中的歌【板書：語(yǔ)言】寫得棒。不過(guò)光自己喜歡可不行，要說(shuō)的讓大家都覺得好才行。

想想剛才老師是怎樣把喜歡的理由說(shuō)具體的，然后把你最喜歡的一個(gè)原因說(shuō)給同桌聽，一定要把理由說(shuō)清楚。

3．同桌交流，師巡視指導(dǎo)。

4．指生交流。師點(diǎn)評(píng)。

5．小結(jié)：說(shuō)話就得這樣，不僅要把觀點(diǎn)表達(dá)清楚，更要結(jié)合自己的感受把原因說(shuō)具體，只要理由充分才能說(shuō)得大家心服口服?！景鍟豪碛沙浞帧?/p>

（三）自由點(diǎn)評(píng)。

1．過(guò)渡：雖然每一條廣告都想盡辦法來(lái)吸引我們，但有的廣告我們就是不喜歡，我們來(lái)聽聽一位小朋友的評(píng)價(jià)。

2．聽錄音。（我最不喜歡的廣告是“腦白金”的廣告。它的廣告詞“今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”讀上去是很順口，可細(xì)細(xì)一想，它一會(huì)兒說(shuō)不收禮，一會(huì)兒又說(shuō)要收腦白金，這不是很矛盾嗎？而且廣告中那卡通老爺爺和卡通老奶奶穿著草裙在唱呀跳呀，太夸張了，看著怪不舒服的。）

①她最不喜歡的是？原因是？（廣告詞矛盾；畫面夸張）

②屏顯評(píng)說(shuō)內(nèi)容，師點(diǎn)明方法：你們看，這位小朋友呀，先表明了自己的看法─—最不喜歡“腦白金廣告”；然后從廣告詞和畫面兩個(gè)方面說(shuō)清楚了原因，說(shuō)得可有條理了，讓我們一下子就聽得明明白白的。

③【板書：條理清晰】我們?cè)诮榻B的時(shí)候就要和她一樣條理清晰。

3．明要求。小朋友們，你們一定也有自己最喜歡或最不喜歡的廣告，把你最喜歡或最不喜歡的廣告說(shuō)給四人小組里的同學(xué)聽聽，說(shuō)的時(shí)候要做到：（生說(shuō)：說(shuō)話完整、理由充分、條理清晰；評(píng)的時(shí)候要從廣告的畫面、音樂、語(yǔ)言中的一個(gè)或者幾個(gè)方面把理由說(shuō)具體。

4．四人小組交流。

5．指名交流。老師看到有的小朋友說(shuō)的眉飛色舞，特別帶勁，我們一起來(lái)分享一下。

6．小結(jié)：剛才大家當(dāng)了回小小廣告評(píng)說(shuō)員，從畫面、音樂、語(yǔ)言等方面說(shuō)出了自己的觀點(diǎn)，同時(shí)我們也真真實(shí)實(shí)地感受到了一個(gè)好的廣告不僅要形式新穎、與眾不同，而且應(yīng)該實(shí)實(shí)在在，講誠(chéng)信。尤其是廣告詞，不僅要簡(jiǎn)潔明了，更要能說(shuō)會(huì)道。

四．廣告創(chuàng)作——我選擇，我喜歡

（一）學(xué)習(xí)方法。

１．過(guò)渡：那廣告詞該說(shuō)些什么？又該怎么說(shuō)呢？我們一起來(lái)讀讀下面四條廣告。

２．出示：①農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜!②牛奶香濃，絲般感受 這兩則廣告告訴我們什么?（這兩個(gè)廣告告訴我們農(nóng)夫山泉和德芙巧克力的味道。也就是它們的特點(diǎn)）

３．再看這兩個(gè)廣告又在說(shuō)什么呢? 出示：①保護(hù)嗓子，請(qǐng)用金嗓子喉寶。②喝了娃哈哈，吃飯就是香（告訴我們商品的作用）

４．短短幾句話卻說(shuō)清楚了商品的特點(diǎn)和用途，廣告詞就該這么說(shuō)。(二)同題廣告。

1．出示小番茄，引導(dǎo)學(xué)生觀察形狀、顏色、吃法、用途。

2．學(xué)生分組設(shè)計(jì)廣告詞。小小番茄還真了不起，我們琿為它設(shè)計(jì)一條廣告語(yǔ)，讓所有的人都喜歡上它。

3．小組匯報(bào)。

師點(diǎn)評(píng)： 五．總結(jié)，布置作業(yè)。

１．說(shuō)廣告，道廣告，廣告世界真奇妙！廣告中還包含著無(wú)窮的智慧和創(chuàng)造。只要你們多多留心廣告，時(shí)時(shí)關(guān)注廣告，肯定能收獲更多！

２．作業(yè)： 為自己喜愛的商品設(shè)計(jì)廣告語(yǔ)。

板書：

說(shuō) 說(shuō) 廣 告

說(shuō)話完整 畫 面

理由充分

音 樂

條理清晰

語(yǔ) 言