第一篇：國際市場營銷(雙語)課程教學(xué)大綱

《國際市場營銷》（雙語）課程教學(xué)大綱

一、課程簡介

課程類別：專業(yè)課 開課單位：工商管理系

授課對象：本科 市場營銷專業(yè) 學(xué)時與學(xué)分：36學(xué)時；2學(xué)分 使用教材：Warren J.Keegan and Mark C.Green，《全球營銷學(xué)》第四版（Global Marketing, Fouth Edition），中國人民大學(xué)出版社，2005年9月

參考教材：[美]菲利普·R·凱特奧拉，《國際營銷》（International Marketing），機械工業(yè)出版社，2003年1月

二、教學(xué)目的與教學(xué)要求：

1.本課程教學(xué)目的是：介紹由經(jīng)濟與金融、社會與文化、政治與法律等方面構(gòu)成的全球商務(wù)環(huán)境，進(jìn)而從環(huán)境和戰(zhàn)略的角度討論企業(yè)的全球營銷策略和方式；介紹一整套先進(jìn)的概念和分析工具（如價值鏈分析框架、產(chǎn)品貿(mào)易周期模型、國際產(chǎn)品生命周期理論、管理導(dǎo)向類別框架、杠桿理論、資源外取理論、全球戰(zhàn)略伙伴關(guān)系、全球當(dāng)?shù)鼗显砗蛧腋偁巸?yōu)勢分析框架等）；啟迪和幫助學(xué)生在全球營銷中把握發(fā)展戰(zhàn)略，成功創(chuàng)作和實施4P（產(chǎn)品、價格、分銷、促銷）策略組合的途徑；幫助學(xué)生運用英語學(xué)習(xí)專業(yè)知識，提高學(xué)生地英語使用能力。

2.教學(xué)要求：

①對于教師，具體的要求有：雙語授課，英語授課課時比例大約50%；使用原版英文教材；理論講解與案例討論相結(jié)合；

②對于學(xué)生，具體的要求有：必須先修完“市場營銷”；英語達(dá)到4級水平

3.考試方式和成績計算：采用全英文考試；平時成績占10%，期中占20%，期末占70%。

第一章 Introduction to Global Marketing

學(xué)時：2 周，共 3 學(xué)時

教學(xué)重點：全球化和全球本地化的概念、全球營銷的管理取向、影響全球一體化和全球營

銷的因素。

教學(xué)難點：全球營銷的管理取向、影響全球營銷的因素。

教學(xué)內(nèi)容：

1.Overview of Marketing(1)Competitive advantage(2)Globalization(3)Global Industries 2.Global Marketing: What It Is and What It Isn’t 3.The Importance of Global Marketing 4.Management Orientations(1)Ethnocentric Orientation(2)Polycentric Orientation(3)Regiocentric(4)Geocentric orientations 5.Forces Affecting Global Integration and Global Marketing(1)Driving Forces(2)Restraining Forces 6.Outline of this book

本章考點：

1.What are the basic goals of marketing? Are these goals relevant to global marketing? 2.What is mean by “global localization”? Is Coca-Cola a global product? Explain.3.Describe some of the global marketing strategies available to companies.Give examples of companies that use the different strategies.4.How do the global marketing strategies of Harley-Davidson and Toyota differ? 5.Describe the difference between ethnocentric, polycontric, regiocentric, and geocentric management orientations.6.Identify and briefly describe some of the forces that have resulted in increased global integration and the growing importance of global marketing.7.Define leverage and explain the different types of leverage utilized by companies with global operations.本章參考文獻(xiàn)：

1.Warren J.Keegan and Bodo B.Schlegelmilch,《Global Marketing Management: A European Perspective》, Pearson Education Limited，2001 2.菲利普 R.凱特奧拉，約翰 L.格雷厄姆，《國際營銷》，中國人民大學(xué)出版社，2005 3.菲利普 R.凱特奧拉，約翰 L.格雷厄姆,《國際市場營銷學(xué)》, 機械工業(yè)出版社，2005 4.馬薩基.科塔比，克里斯蒂安.赫爾森，《全球營銷管理》，中國人民大學(xué)出版社，2005 5.閆國慶，沈哲，孫琪，陳林興，《國際市場營銷學(xué)》，清華大學(xué)出版社，2004 6.甘碧群，《國際市場營銷學(xué)》，武漢大學(xué)出版社，2002 7.王文舉，張啟明，《國際市場營銷》，中國統(tǒng)計出版社，2003

第二章 The Global Economic Environment

學(xué)時：2 周，共 4學(xué)時

教學(xué)重點：國家發(fā)展階段，產(chǎn)品飽和度，經(jīng)濟合作協(xié)議 教學(xué)難點：國家發(fā)展階段，國際結(jié)算，國際金融

教學(xué)內(nèi)容：

1.The world Economy: An overview 2.Economic systems(1)Market Capitalism(2)Centrally Planned Socialism(3)Centrally Planned Capitalism and Market Socialism 3.Stages of Market Development(1)Low-Income Countries(2)Lower-Middle-Income Countries(3)Upper-Middle-Income Countries(4)Marketing Opportunities in LDCs and Developing Countries(5)High-Income Countries(6)The Triad(7)Marketing Implications of the stages of Development 4.Banlance of Payments 5.World Trade in Merchandise and Services 6.Overview of International Finance(1)Managed Dirty Float(2)Foreign Exchange Market Dynamics 2(3)Purchasing Power Parity(4)Economic Exposure(5)Managing Exchange Rate Exposure

本章考點： 1.Explain the difference between market capitalism, centrally planned capitalism, centrally planned socialism, and market socialism.Give an example of a country that illustrates each types of system.2.What is a BEM? Identify the BEMs according to their respective stages of economic development.3.A manufacture of satellite dishes is assessing the world market potential for his products.He asks you if he should consider developing countries as potential markets.How would you advise him? 4.Turn to the Index of Economic Freedom(Table 2-1)and identify where the BEMs are ranked.What does the result tell you in terms of the relevance of the index to global marketers?

本章參考文獻(xiàn)：

1.Warren J.Keegan and Bodo B.Schlegelmilch,《Global Marketing Management: A European Perspective》, Pearson Education Limited，2001 2.菲利普 R.凱特奧拉，約翰 L.格雷厄姆，《國際營銷》，中國人民大學(xué)出版社，2005 3.菲利普 R.凱特奧拉，約翰 L.格雷厄姆,《國際市場營銷學(xué)》, 機械工業(yè)出版社，2005 4.馬薩基.科塔比，克里斯蒂安.赫爾森，《全球營銷管理》，中國人民大學(xué)出版社，2005 5.閆國慶，沈哲，孫琪，陳林興，《國際市場營銷學(xué)》，清華大學(xué)出版社，2004 6.甘碧群，《國際市場營銷學(xué)》，武漢大學(xué)出版社，2002 7.王文舉，張啟明，《國際市場營銷》，中國統(tǒng)計出版社，2003年

第三章 Social and Cultural Environments

學(xué)時：2 周，共3學(xué)時

教學(xué)重點： 高背景文化和低背景文化、馬斯洛的需求層次說、霍夫斯泰德德文化類型說以

及自參考標(biāo)準(zhǔn)

教學(xué)難點： 霍夫斯泰德文化類型說、自參考標(biāo)準(zhǔn)和文化差異和相似性

教學(xué)內(nèi)容：

1.High-and Low-Context Cultures 2.Hofstede’s Cultural Typology 3.The Self-Reference Criterion and Perception 4.Diffusion Theory+(1)The Adoption Process(2)Characteristics of Innovations(3)Adopter Categories(4)Diffusion of Innovations in Pacific Rim Countries 5.Marketing Implications of Social and Cultural Environments

本章考點：

1.What are some of the elements that make up culture? How do these find expression in your native culture? 2.What is the difference between a low-context culture and a high-context culture? 3 Give an example of a country that is an example of each type and provide evidence for your answer.3.How can Hofstede’s cultural typologies help Western marketers better understand Asian culture? 4.Explain the self-reference criterion.Go to the library and find examples of product failures that might have been avoided through the application of the SRC.5.Compare and contrast USA and Japan in terms of traditions and organizational behavior and norms.本章參考文獻(xiàn)：

1.Warren J.Keegan and Bodo B.Schlegelmilch,《Global Marketing Management: A European Perspective》, Pearson Education Limited，2001 2.菲利普 R.凱特奧拉，約翰 L.格雷厄姆，《國際營銷》，中國人民大學(xué)出版社，2005 3.菲利普 R.凱特奧拉，約翰 L.格雷厄姆,《國際市場營銷學(xué)》, 機械工業(yè)出版社，2005 4.馬薩基.科塔比，克里斯蒂安.赫爾森，《全球營銷管理》，中國人民大學(xué)出版社，2005 5.閆國慶，沈哲，孫琪，陳林興，《國際市場營銷學(xué)》，清華大學(xué)出版社，2004 6.甘碧群，《國際市場營銷學(xué)》，武漢大學(xué)出版社，2002 7.王文舉，張啟明，《國際市場營銷》，中國統(tǒng)計出版社，2003

第四章 The Legal and Regulatory Environments of Global Marketing 學(xué)時：2 周，共 3 學(xué)時

教學(xué)重點：普通法和成文法、專利和商標(biāo)、許可貿(mào)易、法庭裁決和仲裁方式、管理環(huán)境 教學(xué)難點：專利和商標(biāo)、許可貿(mào)易、各種政府和民間組織

教學(xué)內(nèi)容

1.The Legal Environment(1)Common Law Versus Civil Law(2)Sidestepping Legal Problems: Important Business Issues(3)Conflict Resolution, Dispute Settlement, and Litigation 2.The Regulatory Environment(1)Regional Economic Organizations: The European Union Example

本章考點：

1.What is sovereignty? What is it an important consideration in the political environment of global marketing? 2.Describe some of the sources of political risk.Specially, what forms can political risk take? 3.Briefly describe some of the differences between the legal environment of a country that embraces common law and one that observes civil law.4.Global marketers can avoid legal conflicts by understanding the reasons conflicts arise in the first place.Identify and describe several legal issues that relate to global commerce.5.“See you in court” is one way to respond when legal issues arise.What other approaches are possible?

本章參考文獻(xiàn)：

1.Warren J.Keegan and Bodo B.Schlegelmilch,《Global Marketing Management: A European Perspective》, Pearson Education Limited，2001 2.沈鉞，《全球營銷學(xué)》，武漢大學(xué)出版社，2004 3.菲利普 R.凱特奧拉，約翰 L.格雷厄姆,《國際市場營銷學(xué)》, 機械工業(yè)出版社，2005 4.馬薩基.科塔比，克里斯蒂安.赫爾森，《全球營銷管理》，中國人民大學(xué)出版社，2005 5.閆國慶，沈哲，孫琪，陳林興，《國際市場營銷學(xué)》，清華大學(xué)出版社，2004年 6.甘碧群，《國際市場營銷學(xué)》，武漢大學(xué)出版社，2002 7.王文舉，張啟明，《國際市場營銷》，中國統(tǒng)計出版社，2003

第五章 Global Information Systems and Market Research

學(xué)時：2 周，共 3 學(xué)時

教學(xué)重點：市場信息的來源、正式的市場調(diào)查研究步驟 教學(xué)難點：市場調(diào)查研究步驟，一體化的市場信息收集

教學(xué)內(nèi)容：

1.Information Technology for Global Marketing 2.Information subject agenda and environmental scanning modes 3.Sources of market information 4.Formal market research(1)Step1: Identify the Information Requirement(2)Step2: Problem Definition---Overcoming the SRC(3)Step3: Choose Unit of Analysis(4)Step4: Examine Data Availability(5)Step5: Assess Value of Research(6)Step6: Research Design(7)Step7: Analyzing Data(8)Step8: Presenting the Findings(9)Headquarter’s Control of Marketing Research(10)An Integrated Approach to Information Collection

本章考點：

1.Explain two information technology puts powerful tools in the hands of global marketers.2.What are the different modes of information acquisition? Which is the most important for gathering strategic information? 3.Outline the basic steps of the market research process.4.What is the difference between existing, latent, and incipient demand? How might these differences affect the design of a marketing research project? 5.Describe some of the analytical techniques used by global marketers.When is it appropriate to use each technique?

本章參考文獻(xiàn)：

1.Warren J.Keegan and Bodo B.Schlegelmilch,《Global Marketing Management: A European Perspective》, Pearson Education Limited，2001 2.沈鉞，《全球營銷學(xué)》，武漢大學(xué)出版社，2004 3.菲利普 R.凱特奧拉，約翰 L.格雷厄姆,《國際市場營銷學(xué)》, 機械工業(yè)出版社，2005 4.馬薩基.科塔比，克里斯蒂安.赫爾森，《全球營銷管理》，中國人民大學(xué)出版社，2005 5.閆國慶，沈哲，孫琪，陳林興，《國際市場營銷學(xué)》，清華大學(xué)出版社，2004年

6.甘碧群，《國際市場營銷學(xué)》，武漢大學(xué)出版社，2002 7.王文舉，張啟明，《國際市場營銷》，中國統(tǒng)計出版社，2003 8.王海忠，《全球營銷：規(guī)則、指南、案例》，企業(yè)管理出版社，2002

第六章 Segmentation, Targeting, and Positioning

學(xué)時：2 周，共 3 學(xué)時

教學(xué)重點：全球細(xì)分、選擇目標(biāo)市場、全球定位、產(chǎn)品市場決策、高科技和高感性定位 教學(xué)難點：選擇目標(biāo)市場及定位、高科技和高感性定位

教學(xué)內(nèi)容：

1.Global Market Segmentation(1)Demographic Segmentation(2)Psychographic Segmentation(3)Behavior Segmentation(4)Benefit Segmentation(5)Ethnic Segmentation 2.Assessing Market Potential and Choosing Target Markets or Segments(1)Current Segment Size and Growth Potential(2)Potential Competition(3)Feasibility and Compatibility(4)A Framework for selecting Target Markets 3.Product-Market Decisions 4.Target Market Strategy Options(1)Standardized Global Marketing(2)Concentrated Global Marketing(3)Differentiated Global Marketing 5.Positioning(1)Attribute or benefit(2)Quality and Price(3)Use or User(4)Competitor(5)Global, Foreign, and Local Consumer Culture Positioning

本章考點：

1.differentiate the five basic segmentation strategies.Give an example of a company that has used each one.2.Explain the difference between segmenting and targeting.3.Compare and contrast standardized, concentrated, and differentiated global marketing.Illustrate each strategy with an example from a global company.4.What is positioning? Identify the different positioning strategies presented in the chapter and give examples of companies or products that illustrate each.5.What is global consumer culture positioning? What other strategic positioning choices do global marketers have? 6.What is high-touch product? Explain the difference between high-tech product positioning and high-touch product positioning.Can some products be positioned using both strategies? Explain.本章參考文獻(xiàn)：

1.Warren J.Keegan and Bodo B.Schlegelmilch,《Global Marketing Management: A 6 2.3.4.5.6.7.8.European Perspective》, Pearson Education Limited，2001 沈鉞，《全球營銷學(xué)》，武漢大學(xué)出版社，2004 菲利普 R.凱特奧拉，約翰 L.格雷厄姆,《國際市場營銷學(xué)》, 機械工業(yè)出版社，2005 馬薩基.科塔比，克里斯蒂安.赫爾森，《全球營銷管理》，中國人民大學(xué)出版社，2005 閆國慶，沈哲，孫琪，陳林興，《國際市場營銷學(xué)》，清華大學(xué)出版社，2004年 甘碧群，《國際市場營銷學(xué)》，武漢大學(xué)出版社，2002 王文舉，張啟明，《國際市場營銷》，中國統(tǒng)計出版社，2003 王海忠，《全球營銷：規(guī)則、指南、案例》，企業(yè)管理出版社，2002 第七章 Global Market Entry Strategies: Licensing, Investment, and Strategic Alliances

學(xué)時：2 周，共4 學(xué)時

教學(xué)重點： 許可和合營、市場擴張戰(zhàn)略、投資擴張和戰(zhàn)略聯(lián)盟 教學(xué)難點： 全球戰(zhàn)略合作伙伴概念、市場擴張戰(zhàn)略

教學(xué)內(nèi)容： 1.Licensing Special Licensing Arrangements 2.Investment(1)Joint Ventures(2)Investment via Ownership or Equity Stake 3.Global Strategic Partnerships 4.The Nature of Global Strategic Partnerships(1)Success Factors(2)Alliances with Asian Competitors(3)CFM International, GE, and Snecma: A Successful Story(4)AT&T and Olivertti: A Failure(5)Boeing and Japan: A Failure(6)International Partnerships in Developing Countries 5.Cooperative Strategies in Japan: Keiretsu 6.Cooperative Strategies in South Korea: Chaebol 7.Twenty-First Century Cooperative Strategies: Targeting the Digital Future 8.Market Expansion Strategies

本章考點：

1.What are the advantages and disadvantages of using licensing as a market entry tool? Give examples of companies from different countries that use licensing as a global marketing strategy.2.What is foreign direct investment? What forms can FDI take? 3.Do you agree with Ford’s decision to acquire Jaguar? What was more valuable to Ford---the physical assets or the name? 4.What is meant by the phrase global strategic partnership? In what ways does this form of market entry strategy differ from more traditional forms such as joint ventures? 5.What are Keiretsu? How does this form of industrial structure affect companies that compete with Japan or that are trying to enter the Japanese market? 6.Which Strategic options for market entry or expansion would a small company be likely to pursue? A large company?

本章參考文獻(xiàn)：

1.Warren J.Keegan and Bodo B.Schlegelmilch,《Global Marketing Management: A European Perspective》, Pearson Education Limited，2001 2.沈鉞，《全球營銷學(xué)》，武漢大學(xué)出版社，2004 3.菲利普 R.凱特奧拉，約翰 L.格雷厄姆,《國際市場營銷學(xué)》, 機械工業(yè)出版社，2005 4.馬薩基.科塔比，克里斯蒂安.赫爾森，《全球營銷管理》，中國人民大學(xué)出版社，2005 5.閆國慶，沈哲，孫琪，陳林興，《國際市場營銷學(xué)》，清華大學(xué)出版社，2004年 6.甘碧群，《國際市場營銷學(xué)》，武漢大學(xué)出版社，2002 7.王文舉，張啟明，《國際市場營銷》，中國統(tǒng)計出版社，2003 8.王海忠，《全球營銷：規(guī)則、指南、案例》，企業(yè)管理出版社，2002 9.吳聲功，《跨國公司經(jīng)營管理》，上海人民出版社，2003

第八章 Product and Brand Decisions

學(xué)時：1 周，共 2 學(xué)時

教學(xué)重點：產(chǎn)品和品牌概念、原產(chǎn)國因素、地域擴張、全球營銷中的新產(chǎn)品開發(fā) 教學(xué)難點：地域擴張、全球營銷中的新產(chǎn)品開發(fā)

教學(xué)內(nèi)容：

1.Basic product and brand concepts(1)Product Types(2)Brands(3)Local Products and Brands(4)International Products and Brands(5)Global Products and Brands(6)Global Brand Development(7)Local Versus Global Products and Brands: A Need-Based Approach 2.Country of origin as brand element 3.Packaging(1)Labeling(2)Aesthetics 4.Product warranties 5.Extend, Adapt, Great: strategic alternatives in global marketing(1)Strategy1: Product-Communication Extension(2)Strategy2: Product Extension-Communication Adaptation(3)Strategy3: Product Adaptation-Communication Extension(4)Strategy4: Product-Communication Adaptation(5)Strategy5: Product Invention(6)How to Choose a strategy 6.New products in global marketing(1)Identifying New-Product Ideas(2)New-Product Development(3)The International New-Product Department(4)Testing New Products

本章考點：

1.What is the difference between a product and a brand? 2.How do local, international, and global products differ? Cite examples 8 3.What are some of the elements that make up a brand? Are these elements tangible or intangible? 4.What criteria should global marketers consider when making product design decisions? 5.How can buyer attitudes about a product’s country of origin affect marketing strategy? 6.Identify several global brands.What are some of the reasons for the global success of the brands you chose? 7.Briefly describe various combinations of product-communication strategies available to global marketers.When is it appropriate to use each?

本章參考文獻(xiàn)：

1.Warren J.Keegan and Bodo B.Schlegelmilch,《Global Marketing Management: A European Perspective》, Pearson Education Limited，2001 2.沈鉞，《全球營銷學(xué)》，武漢大學(xué)出版社，2004 3.菲利普 R.凱特奧拉，約翰 L.格雷厄姆,《國際市場營銷學(xué)》, 機械工業(yè)出版社，2005 4.馬薩基.科塔比，克里斯蒂安.赫爾森，《全球營銷管理》，中國人民大學(xué)出版社，2005 5.閆國慶，沈哲，孫琪，陳林興，《國際市場營銷學(xué)》，清華大學(xué)出版社，2004年 6.甘碧群，《國際市場營銷學(xué)》，武漢大學(xué)出版社，2002 7.楊建新，《產(chǎn)品生命周期評價方法及應(yīng)用》，氣象出版社，2002 8.胡樹華，《產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計的功能成本分析》，科學(xué)出版社，2001 9.李倩茹，《新產(chǎn)品開發(fā)、定位和銷售》，廣州經(jīng)濟出版社，2002

第九章 Pricing Decisions

學(xué)時：1 周，共 2學(xué)時

教學(xué)重點：全球定價目標(biāo)和策略、影響定價決策的環(huán)境因素、灰色市場、傾銷、轉(zhuǎn)移定價、反向貿(mào)易

教學(xué)難點：全球定價策略、灰色市場、傾銷、抵銷、反向貿(mào)易

教學(xué)內(nèi)容：

1.Basic pricing concepts 2.Global pricing objectives and strategies（1）Market Skimming and Financial Objectives（2）Penetration Pricing and Nonfinancial Objectives（3）Companion Product “Razors and Blades” Pricing（4）Target Costing（5）Calculating Prices: Cost-based Pricing and Price Escalation（6）Terms of Sale 3.Environment influences on pricing decisions(1)Currency Fluctuations(2)Inflationary Environment(3)Government Controls, Subsidies, and Regulations(4)Competitive Behavior(5)Using Sourcing as a Strategic Pricing Tool 4.Global pricing: three policy alternatives(1)Extension or Ethnocentric(2)Adaptation or Polycentric(3)Geocentric 5.Gray market goods 9 6.Dumping 7.Price fixing 8.Transfer pricing(1)Tax Regulations and Transfer Prices(2)Sales of Tangible and Intangible Property(3)Competitive Pricing(4)Importance of Section 482 Regulations 9.Countertrade(1)Barter(2)Counterpurchase(3)Offset(4)Compensation Trading(5)Switch Trading

本章考點：

1.What are the basic factors that affect price in any market? What considerations enter into the pricing decision? 2.Define the various types of pricing strategies and objectives available to global marketers.3.Identify some of the environmental constraints on global pricing decisions.4.Why do price differences in world markets often lead to gray marketing? 5.What is dumping? Why was dumping such an important issue during the Uruguay Round of GATT negotiations? 6.What is transfer price? Why is it an important issue for companies with foreign affiliates? Why did transfer pricing in Europe take on increased importance in 1999? 7.What is the difference between ethnocentric, polycontric, and geocentric pricing strategies? Which one would you recommend to a company that has global market aspirations? 8.Compare and contrast the different forms of countertrade.本章參考文獻(xiàn)：

1.Warren J.Keegan and Bodo B.Schlegelmilch,《Global Marketing Management: A European Perspective》, Pearson Education Limited，2001 2.沈鉞，《全球營銷學(xué)》，武漢大學(xué)出版社，2004 3.菲利普 R.凱特奧拉，約翰 L.格雷厄姆,《國際市場營銷學(xué)》, 機械工業(yè)出版社，2005 4.馬薩基.科塔比，克里斯蒂安.赫爾森，《全球營銷管理》，中國人民大學(xué)出版社，2005 5.閆國慶，沈哲，孫琪，陳林興，《國際市場營銷學(xué)》，清華大學(xué)出版社，2004年 6.甘碧群，《國際市場營銷學(xué)》，武漢大學(xué)出版社，2002 7.王文舉，張啟明，《國際市場營銷》，中國統(tǒng)計出版社，2003 8.王海忠，《全球營銷：規(guī)則、指南、案例》，企業(yè)管理出版社，2002 9.吳聲功，《跨國公司經(jīng)營管理》，上海人民出版社，2003

第十章 Global Marketing Channels and Physical Distribution

學(xué)時：1 周，共 2 學(xué)時

教學(xué)重點：分銷渠道管理、建立和保持渠道中介、全球零售業(yè)、物流管理 教學(xué)難點：全球零售渠道、物流管理

教學(xué)內(nèi)容：

1.Channel objectives 2.Distribution channels :terminology and structure(1)Consumer Products and Services(2)Industrial Products 3.Establishing channels and working with channel intermediaries 4.Global retailing 5.Innovation in global retailing 6.Physical distribution, supply chains, and logistics management(1)Order Processing(2)Warehousing(3)Inventory Management(4)Transportation(5)Logistics Management: A Brief Case Study

本章考點：

1.In what ways can channel intermediaries create utility for buyers? 2.What factors influence the channel structures and strategies available to global marketers? 3.What is cherry picking? What approaches can be used to deal with this problem? 4.Compare and contrast the typical channel structures for consumer products and industrial products.5.Identify the different forms of retailing and cite an example of each form.Identify retailers from as many different countries as you can.6.Identify the four retail market expansion strategies discussed in the text.What factors determine the appropriable mode? 7.What special distribution challenges exist in Japan? What is the best way for a non-Japanese company to deal with these challenges?

本章參考文獻(xiàn)：

1.Warren J.Keegan and Bodo B.Schlegelmilch,《Global Marketing Management: A European Perspective》, Pearson Education Limited，2001 2.沈鉞，《全球營銷學(xué)》，武漢大學(xué)出版社，2004 3.菲利普 R.凱特奧拉，約翰 L.格雷厄姆,《國際市場營銷學(xué)》, 機械工業(yè)出版社，2005 4.馬薩基.科塔比，克里斯蒂安.赫爾森，《全球營銷管理》，中國人民大學(xué)出版社，2005 5.閆國慶，沈哲，孫琪，陳林興，《國際市場營銷學(xué)》，清華大學(xué)出版社，2004年 6.甘碧群，《國際市場營銷學(xué)》，武漢大學(xué)出版社，2002 7.李飛，《分銷渠道》，清華大學(xué)出版社，2003 8.鄒樹彬，《分銷渠道管理》，廣東經(jīng)濟出版社，2000

第十一章 Global Marketing Communications Decisions:

Advertising and Public Relations

學(xué)時：1 周，共2學(xué)時

教學(xué)重點：全球廣告、全球媒體決策、公共關(guān)系和公眾度 教學(xué)難點：全球廣告、世界各地的公關(guān)差異

教學(xué)內(nèi)容：

1.Global advertising Global Advertising Content: The “Standardization” versus “adaptation” Debate 11 2.Advertising agency: organizations and brands Selecting an Advertising Agency 3.Creating global advertising(1)Art Directors and Art Direction(2)Copy(3)Cultural Considerations 4.Global media decisions(1)Media vehicles and expenditures(2)Media Decisions 5.Public relations and publicity(1)The Growing Role of Public Relations in Global Marketing(2)Communications(3)How public relations practices differ around the world

本章考點：

1.In what ways can global brands and global advertising campaigns benefit a company? 2.How does the “standardized versus localized” debate apply to advertising? 3.What is the difference between an advertising appeal and creative execution? 4.When creating advertising for world markets, what are some of the issues that art directorsand copywriters should take into account? 5.How do the media options available to advertisers vary in different parts of the world? What can advertiser do to cope with media limitations in certain countries? 6.How does public relations differ from advertising? Why is PR especially important for global companies? 7.What are some of the ways public relations practices vary in different parts of the world?

本章參考文獻(xiàn)：

1.Warren J.Keegan and Bodo B.Schlegelmilch,《Global Marketing Management: A European Perspective》, Pearson Education Limited，2001 2.沈鉞，《全球營銷學(xué)》，武漢大學(xué)出版社，2004 3.菲利普 R.凱特奧拉，約翰 L.格雷厄姆,《國際市場營銷學(xué)》, 機械工業(yè)出版社，2005 4.馬薩基.科塔比，克里斯蒂安.赫爾森，《全球營銷管理》，中國人民大學(xué)出版社，2005 5.閆國慶，沈哲，孫琪，陳林興，《國際市場營銷學(xué)》，清華大學(xué)出版社，2004年 6.甘碧群，《國際市場營銷學(xué)》，武漢大學(xué)出版社，2002 7.王文舉，張啟明，《國際市場營銷》，中國統(tǒng)計出版社，2003 8.王海忠，《全球營銷：規(guī)則、指南、案例》，企業(yè)管理出版社，2002 9.吳聲功，《跨國公司經(jīng)營管理》，上海人民出版社，2003 10.張映紅，《公共關(guān)系管理》，北京經(jīng)濟學(xué)院出版社，2003 11.周廣華，《促銷管理實戰(zhàn)》，廣東經(jīng)濟出版社，2003

第十二章 Strategic Elements of Competitive Advantage

學(xué)時：1 周，共2學(xué)時

教學(xué)重點： 行業(yè)分析（影響競爭的因素）、競爭優(yōu)勢、全球競爭和國家競爭優(yōu)勢 教學(xué)難點： 競爭優(yōu)勢、全球競爭和國家競爭優(yōu)勢

教學(xué)內(nèi)容：

1.Industry analysis: forces influencing competition(1)Threat of New Entrants(2)Threat of Substitute Products(3)Bargaining Power of Buyers(4)Bargaining Power of Supplier(5)Rivalry Among Competitors 2.Competitive advantage(1)Generic Strategies for Creating Competitive Advantage(2)The Flagship Firm: The Business Network with Five Partners(3)Creating Competitive Advantage via Strategic Intent 3.Global competition and national competitive advantage(1)Demand Conditions(2)Related and Supporting Industries(3)Firm Strategy, Structure, and Rivalry(4)Chance(5)Government 4.Current issues in competitive advantage

本章考點：

1.How can a company measure its competitive advantage? How does a firm know if it is gaining or losing competitive advantage? Cite a global company and its source of competitive advantage.2.Outline Porter`s five forces model of industry competition.How are the various barriers to entry relevant to global marketing? 3.How does the five partners, or flagship model, developed by Rugman and D`Aveni differ from Porter`s five forces model? 4.Give an example of company that illustrates each of the four generic strategies that can lead to competitive advantage: overall cost leadership, cost focus, differentiation, and differentiation focus.5.Briefly describe Hamel and Prahalad`s framework for competitive advantage.6.How can a nation achieve competitive advantage? 7.According to current research on competitive advantage, what are some of the shortcomings of Porter`s models? 8.What is the connection, if any, between national competitive advantage and company competitive advantage? Explain and discuss.本章參考文獻(xiàn)：

1.Warren J.Keegan and Bodo B.Schlegelmilch,《Global Marketing Management: A European Perspective》, Pearson Education Limited，2001 2.沈鉞，《全球營銷學(xué)》，武漢大學(xué)出版社，2004 3.菲利普 R.凱特奧拉，約翰 L.格雷厄姆,《國際市場營銷學(xué)》, 機械工業(yè)出版社，2005 4.馬薩基.科塔比，克里斯蒂安.赫爾森，《全球營銷管理》，中國人民大學(xué)出版社，2005 5.閆國慶，沈哲，孫琪，陳林興，《國際市場營銷學(xué)》，清華大學(xué)出版社，2004年 6.甘碧群，《國際市場營銷學(xué)》，武漢大學(xué)出版社，2002 7.王文舉，張啟明，《國際市場營銷》，中國統(tǒng)計出版社，2003 8.王海忠，《全球營銷：規(guī)則、指南、案例》，企業(yè)管理出版社，2002 9.吳聲功，《跨國公司經(jīng)營管理》，上海人民出版社，2003

第十三章 The Digital Revolution and Global Electronic Marketplace

學(xué)時：1 周，共2 學(xué)時

教學(xué)重點： 行業(yè)集中、價值網(wǎng)絡(luò)和分裂性科技、全球電子營銷、移動商業(yè)和無線連接 教學(xué)難點： 行業(yè)集中、價值網(wǎng)絡(luò)、全球電子營銷

教學(xué)內(nèi)容：

1.The digital revolution: a brief history 2.Convergence 3.Value-Networks and disruptive technologies 4.Global E-Commerce 5.Web site design 6.New product and services Broadband 7.Mobile commerce and wireless connectivity(1)Smart Cell Phones(2)Internet Phone Service 8.Conclusion

本章考點：

1.Briefly review the key innovations that culminated in the digital revolution.What is the basic technological process that made the revolution possible? 2.What is convergence? How is convergence affecting Sony? Kodak? Nokia? 3.What is the innovator’s dilemma? What is the difference between sustaining technology and disruptive technology? Briefly review Christensen’s five principles of disruptive innovation.4.What key issues must be addressed by global companies that engage in e-commerce? 5.Briefly outline Web design issues as they pertain to global marketing.6.Review the key products and services that have emerged during the digital revolution.What are some products and services that are not mentioned in the chapter?

本章參考文獻(xiàn)：

1.Warren J.Keegan and Bodo B.Schlegelmilch,《Global Marketing Management: A European Perspective》, Pearson Education Limited，2001 2.沈鉞，《全球營銷學(xué)》，武漢大學(xué)出版社，2004 3.菲利普 R.凱特奧拉，約翰 L.格雷厄姆,《國際市場營銷學(xué)》, 機械工業(yè)出版社，2005 4.馬薩基.科塔比，克里斯蒂安.赫爾森，《全球營銷管理》，中國人民大學(xué)出版社，2005 5.閆國慶，沈哲，孫琪，陳林興，《國際市場營銷學(xué)》，清華大學(xué)出版社，2004年 6.甘碧群，《國際市場營銷學(xué)》，武漢大學(xué)出版社，2002 7.王文舉，張啟明，《國際市場營銷》，中國統(tǒng)計出版社，2003 8.王海忠，《全球營銷：規(guī)則、指南、案例》，企業(yè)管理出版社，2002 9.吳聲功，《跨國公司經(jīng)營管理》，上海人民出版社，2003 10.懷特，董俊英，《國際營銷錯誤案例》，北京經(jīng)濟科學(xué)出版社，2003

第十四章 Overall review of course and Preparation of final exam 學(xué)時：1 周，共1 學(xué)時

教學(xué)內(nèi)容： 回顧本學(xué)期所學(xué)內(nèi)容，梳理各章節(jié)知識要點，準(zhǔn)備期末考試。

第二篇：文化市場營銷課程教學(xué)大綱

020028《文化市場營銷學(xué)》課程教學(xué)大綱

英文名稱：the study of cultural marketing

課程類型:專業(yè)課

總 學(xué) 時： 64講課學(xué)時：48實踐學(xué)時：16

學(xué)分：3.5適用專業(yè)及層次:市場營銷與策劃；大專

先修課程：無

一、課程性質(zhì)、目的（一）性質(zhì)

文化市場營銷學(xué)是以文化企業(yè)為中心，以滿足文化消費者的需求為出發(fā)點，以文化產(chǎn)品的營銷規(guī)劃、價格制定、渠道擴散、銷售促進(jìn)為主要內(nèi)容，研究文化企業(yè)如何想把文化產(chǎn)品與文化服務(wù)有效地送達(dá)文化消費者的全部過程的一門學(xué)問。

文化市場營銷學(xué)是文化事業(yè)管理專業(yè)的核心課程之一，是對市場調(diào)查與預(yù)測、廣告策劃與文案、文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意策劃等課程的綜合應(yīng)用與拓展性學(xué)科，能夠讓學(xué)生很好地理解文化產(chǎn)品市場化管理的全過程，有利于學(xué)生管理實踐能力的提升，為培養(yǎng)能夠從事文化產(chǎn)業(yè)項目的策劃、宣傳、開發(fā)、經(jīng)營和管理的高素質(zhì)技能型專門人才提供學(xué)科支撐。

（二）目的通過本課程的學(xué)習(xí)，要求學(xué)生能正確理解文化市場營銷的觀念，熟悉文化產(chǎn)品的屬性；文化產(chǎn)品的營銷特點；練習(xí)寫作文化產(chǎn)品營銷策劃書，初步掌握掌握文化產(chǎn)品營銷策劃流程，文化產(chǎn)品營銷策劃書寫作技巧和要求，掌握文化市場營銷的普遍規(guī)律、基本原理和一般方法。

二、課程的學(xué)時、學(xué)時分配

課內(nèi)學(xué)時為64課時，安排在大二第一學(xué)期開設(shè)。

第一章 緒論（3課時）

第一節(jié) 市場與市場營銷

第二節(jié) 文化市場與文化市場營銷

第三節(jié) 文化市場營銷學(xué)研究的內(nèi)容與方法

第二章 文化市場營銷環(huán)境（3課時）

第一節(jié) 文化市場的宏觀環(huán)境

第二節(jié) 文化市場的微觀環(huán)境

第三章 文化市場營銷信息系統(tǒng)、市場調(diào)查與目標(biāo)選擇（3課時）

第一節(jié) 文化市場營銷的信息系統(tǒng)與信號分析

第二節(jié) 文化市場調(diào)查

第三節(jié) 文化企業(yè)目標(biāo)市場的選擇

第四章 文化市場機會、細(xì)分與定位（3課時）

第一節(jié) 文化市場機會

第二節(jié) 文化市場細(xì)分

第三節(jié) 文化市場定位

第五章 文化市場競爭者（3課時）

第一節(jié) 文化市場待業(yè)競爭

第二節(jié) 文化市場競爭者

第三節(jié) 文化市場地位戰(zhàn)略

第六章 文化市場消費者（3課時）

第一節(jié) 文化消費者行為的影響因素

第二節(jié) 文化消費者的滿意與忠誠

第三節(jié) 關(guān)系營銷：文化消費者的獲取與維系

第七章 文化產(chǎn)品營銷組合（5課時）

第一節(jié) 文化產(chǎn)品營銷規(guī)劃

第二節(jié) 文化產(chǎn)品價格規(guī)劃

第三節(jié) 文化產(chǎn)品的市場擴散通路

第四節(jié) 文化產(chǎn)品的促銷策略

第八章 文化企業(yè)營銷管理（4課時）

第一節(jié) 文化企業(yè)的營銷策劃

第二節(jié) 文化企業(yè)的營銷管理方式

第三節(jié) 文化企業(yè)的營銷組織

下編

第九章 圖書市場營銷（3課時）

第一節(jié) 圖書市場構(gòu)成要素與需求特征

第二節(jié) 讀者購買行為

第三節(jié) 圖書市場營銷規(guī)劃

第十章 報業(yè)市場營銷（3課時）

第一節(jié) 報業(yè)市場與市場營銷

第二節(jié) 讀者需要與購買決策

第三節(jié) 廣告客戶滿意與贖買行為

第十一章 音像市場營銷（3課時）

第一節(jié) 音像業(yè)的中國現(xiàn)狀與國際趨勢

第二節(jié) 音像產(chǎn)品供需變動的影響因素

第三節(jié) 音像市場營銷的路徑

第十二章 演出市場營銷（3課時）

第一節(jié) 演出的組成阿素與類型

第二節(jié) 異軍突起的旅游演藝市場

第三節(jié) 演出要素與營銷的關(guān)系

第四節(jié) 演出服務(wù)的營銷方式

第十三章 娛樂市場營銷（3課時）

第一節(jié) 娛樂業(yè)概述

第二節(jié) 娛樂業(yè)營銷

第十四章 文化旅游市場營銷（3課時）

第一節(jié) 文化旅游的動機和行為指向

第二節(jié) 文化旅游產(chǎn)品的開發(fā)

第三節(jié) 文化旅游產(chǎn)品的市場營銷

第十五章 會展市場營銷（3課時）

第一節(jié) 會展?fàn)I銷要義

第二節(jié) 中國會展?fàn)I銷的現(xiàn)狀與趨勢

第三節(jié) 會展?fàn)I銷策略

三、教學(xué)要求

通過本課程學(xué)習(xí)，要求學(xué)生了解下列基本概念：市場營銷、文化市場營銷、文化市場信息系統(tǒng)、文化 機會特征和類型、文化市場競爭者、文化消費者行為、文化產(chǎn)品、圖書產(chǎn)品與市場、報業(yè)市場與報業(yè)營銷、音像市場營銷、演出市場、娛樂市場、文化旅游市場、會展?fàn)I銷等。

理解文化市場營銷學(xué)的基本理念、研究方法、文化市場宏觀和微觀環(huán)境影響因素、文化市場機會、文化市場細(xì)分與定位、文化消費者的滿意與忠誠關(guān)系、文化產(chǎn)品的生命周期、文

化企業(yè)營銷管理方式等基本知識和理論。

掌握文化市場營銷的一般規(guī)律、文化市場營銷策劃的流程、文化企業(yè)產(chǎn)品營銷策略、文化企業(yè)產(chǎn)品定價策略、文化企業(yè)分銷策略、文化企業(yè)促銷策略。懂得運用文化市場營銷的一般規(guī)律認(rèn)識和分析文化企業(yè)營銷中的問題，進(jìn)行文化企業(yè)營銷策劃。

四、實踐環(huán)節(jié)

（1）課堂實踐：將學(xué)生進(jìn)行分組，布置案例分析、營銷策劃等實踐類作業(yè)，并由學(xué)生制作成ppt進(jìn)行演示和討論。

（2）模擬實踐：將學(xué)生進(jìn)行分組，進(jìn)行營銷實戰(zhàn)模擬訓(xùn)練。、五、考核方法

平時成績、課程實訓(xùn)成績與期末考試相結(jié)合。平時成績占10%。課程實訓(xùn)成績占30%。期末考試占60%、期末采取閉卷考試形式。

六、推薦教材和教學(xué)參考書

教材：

《文化市場營銷學(xué)》，李康化著，書海出版社，2006年版

參考書：

《文化市場與營銷變革》，李康化著，北京大學(xué)出版社2008年版

七、說明

以課堂教學(xué)為主，采用靈活多樣的教學(xué)方法，將課堂教學(xué)與社會實踐結(jié)合起來，充分利用多媒體教學(xué)手段以及課外實踐，采用多種多樣的教學(xué)方法，延伸和深化本課程的教學(xué)。在教學(xué)中主要采用理論教學(xué)、案例教學(xué)、課堂互動、多媒體教學(xué)和實踐教學(xué)、參加社會實踐活動等。

大綱制定人：陳恒

大綱審核人：

制定日期：2010-9-26

第三篇：市場營銷課程教學(xué)大綱(?？?

市場營銷課程教學(xué)大綱（?？疲?/p>

一、本課程說明

“市場營銷學(xué)”是大學(xué)經(jīng)濟管理類各專業(yè)的一門公共專業(yè)基礎(chǔ)課。作為一名企業(yè)管理人員確立市場營銷觀念，掌握市場營銷管理和各種營銷策略的運用方法，是保證自己的企業(yè)在日趨激烈的市場競爭中能夠立于不敗之地的根本。市場營銷學(xué)設(shè)立的目的就是希望學(xué)員通過系統(tǒng)的學(xué)習(xí)掌握市場營銷的基本理論和從事市場營銷管理活動的方法。

市場營銷學(xué)與其他課程之間存在明顯的差異，市場營銷學(xué)更加側(cè)重于方法和方法的運用，這就要求學(xué)員不僅要掌握書本上提供的基本知識，更應(yīng)該不斷地結(jié)合社會實踐活動用學(xué)到的營銷理論去進(jìn)行解釋，將自己從中獲得的體會去加深自己對市場營銷學(xué)理論知識的理解。

本課程選用的教材是由中國人民大學(xué)郭國慶編寫的”市場營銷學(xué)”。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)學(xué)院教學(xué)規(guī)律的特征，對原來教科書進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整，將原有15章縮編為十章內(nèi)容，即第一到第十一章，扣除其中第六章程市場競爭戰(zhàn)略分析。希望能夠為大家注意到。

二、本課程教學(xué)內(nèi)容與要求

本課程教學(xué)課時數(shù)為方48學(xué)時（不含光盤課件學(xué)習(xí)時間）。每章學(xué)時分配可參照以下設(shè)計用時數(shù)安排進(jìn)行

第一章：市場營銷導(dǎo)論 課堂教學(xué)：4課時

教學(xué)目的：理解市場營銷管理是管理需求的真實含義，清楚存在的各種需求以及各種需求的 市場營銷管理方法。掌握各種市場營銷哲學(xué)的實質(zhì)，以及把握推銷觀念與客戶觀念、市場營 銷觀念與社會營銷觀念的區(qū)別。掌握市場營銷學(xué)與經(jīng)濟學(xué)之間的聯(lián)系與區(qū)別。教學(xué)的基本要求：領(lǐng)會并把握下列內(nèi)容:

1、市場、市場營銷者、市場的三個要素（人、購買力、購買欲望）、相互營銷**；

2、八種需求與八種市場營銷**；

3、六種市場營銷哲學(xué)、推銷與營銷的差別、社會營銷與市場營銷的差別**；

4、市場營銷學(xué)的性質(zhì)

5、市場營銷學(xué)的研究對象：**

6、市場營銷學(xué)與經(jīng)濟學(xué)的關(guān)系：

第二章 戰(zhàn)略計劃過程

課堂教學(xué)：5課時

教學(xué)目的：了解定點超越理論與方法，明確戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位應(yīng)該具有的特征，掌握戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的主要評價方法---波士頓咨詢公司法與通用電器公司法的運用方法和特點。熟悉三大類市場營銷增長戰(zhàn)略的內(nèi)容以及各種戰(zhàn)略的特征、使用條件和實施的結(jié)果 教學(xué)要求：本章需要重點掌握下列內(nèi)容

1、什么是戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位

2、戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的兩種評價方法、波士頓咨詢公司法與GE公司法、各有什么結(jié)果**

3、密集性增長戰(zhàn)略的三種方式各自含義**

4、一體化增長戰(zhàn)略的三種方式各自含義**

5、多角化增長的三種方式各自含義**

第三章 市場營銷調(diào)研與預(yù)測

課堂教學(xué)：6課時

教學(xué)目的：掌握實際工作中運用各種獲取市場信息的方法，并熟悉觀察法、實驗法與各種調(diào)查法存在的優(yōu)點和不足。掌握市場需求的各種量化結(jié)果以及這種結(jié)果與市場營銷力量的關(guān)系，什么叫市場營銷力量它具體包含哪些因素？市場潛量與企業(yè)潛量的關(guān)系，市場需求與企業(yè)需求之間的關(guān)系。怎樣對具體產(chǎn)品的市場需求進(jìn)行預(yù)測？各種預(yù)測方法的特征和存在的缺陷。

教學(xué)要求：理解與掌握下列幾方面的內(nèi)容。更應(yīng)該掌握實際運用的方法。

1、市場營銷信息系統(tǒng)由哪四個子系統(tǒng)組成（內(nèi)部報告、營銷情報、營銷調(diào)研、信息分析四個系統(tǒng)的含義以及功能）**

2、名義、順序、間距和比例四種尺度的特征

3、使用二手資料前必須對其公正性、有效性和可靠性進(jìn)行評價**

4、觀察法（觀察購物過程、研究銷售技術(shù)。方法主要有機械、人員觀察）優(yōu)缺點：只能觀察到客觀實在無法了解內(nèi)在**

5、實驗法的種類（簡單時間序列、重復(fù)時間實驗、前后控制分析）的具體操作

6、問卷設(shè)計（問題類型、措辭、形式、次序的選擇與確定）**

7、市場需求的相關(guān)概念（產(chǎn)品、總量、購買、顧客群、區(qū)域、時間、營銷環(huán)境、營銷方案）

8、市場營銷力量對市場需求的影響（營銷支出、營銷組合、營銷配置、營銷效率）

9、市場預(yù)測、企業(yè)需求、企業(yè)預(yù)測、企業(yè)潛量的含義** 10 購買者意向調(diào)查法、銷售人員意見法、專家意見法

第四章 市場營銷環(huán)境分析

課堂教學(xué)：4課時

教學(xué)目的：了解營銷環(huán)境與營銷策略之間的區(qū)別和關(guān)系，在此基礎(chǔ)上掌握微觀環(huán)境分析的幾個主要因素和宏觀環(huán)境分析的主要因素。如何認(rèn)識環(huán)境對企業(yè)營銷管理而言既存在機會又存在風(fēng)險，怎樣更加全面地做好機會與風(fēng)險分析。教學(xué)要求：掌握以下幾點內(nèi)容

1、環(huán)境威脅與環(huán)境機會分析方法、環(huán)境威脅與環(huán)境機會分析矩陣以及得出的四種業(yè)務(wù)**

2、市場營銷渠道企業(yè)：供應(yīng)商、商人中間商、代理中間商；幾種輔助中間商**

3、幾種市場即五種顧客**

4、4種競爭者與7種公眾

5、經(jīng)濟環(huán)境的幾種收入**

第五章 市場購買行為分析

課堂教學(xué)：4課時

教學(xué)目的：只有掌握影響購買者決策的影響因素才能更加有針對性地制定市場營銷策略，消費者市場與產(chǎn)業(yè)市場相比各具有哪些特點？消費者是怎樣進(jìn)行購買決策的，參與消費者購買決策的有哪些人。產(chǎn)業(yè)市場有哪些購買類型，產(chǎn)業(yè)市場購買決策的主要環(huán)節(jié)有哪些。教學(xué)要求：理解并掌握下列內(nèi)容

1、消費者市場的含義、影響消費者購買決策的因素：文化、社會、個人、心理**

2、幾個重要名詞：參照群體（直接與間接的）；家庭的類型；馬思洛的需要層次理論；亞文化**。

3、消費者購買決策的參與者、消費者購買類型；消費者信息的主要來源

4、組織市場的三種構(gòu)成**

5、產(chǎn)業(yè)市場的特征**

6、產(chǎn)業(yè)市場購買的三種類型

7、產(chǎn)業(yè)市場購買決策過程八項內(nèi)容

第六章

市場競爭戰(zhàn)略分析（略圖）

第七章 目標(biāo)市場營銷

課堂教學(xué)：4課時

教學(xué)目的： 市場細(xì)分的含義、理論依據(jù)及其作用。市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)及消費者市場細(xì)分的各種結(jié)果。市場細(xì)分是一項重要的工作怎樣對其有效性進(jìn)行評價有哪些評價標(biāo)準(zhǔn)。目標(biāo)市場與目標(biāo)市場策略的含義，幾種目標(biāo)市場營銷策略的特征及其優(yōu)缺點。市場營銷組合的內(nèi)容、特點以及與營銷戰(zhàn)略的關(guān)系。

教學(xué)要求：主要領(lǐng)會與把握以下問題

1、目標(biāo)市場營銷的三個步驟市場細(xì)分、目標(biāo)市場、市場定位

2、市場細(xì)分的幾種作用**

3、市場細(xì)分有效的三個標(biāo)準(zhǔn)：可測量、可進(jìn)入、可贏利**

4、目標(biāo)市場涵蓋戰(zhàn)略的三種方式：無差異、差異性、集中性；各種戰(zhàn)略的優(yōu)缺點**

5、市場營銷組合的4P：產(chǎn)品、價格、地點、促銷4P的含義**

6、市場營銷組合與市場營銷戰(zhàn)略的關(guān)系

7、市場營銷組合的特點：可控性、復(fù)雜結(jié)構(gòu)、動態(tài)性、與營銷戰(zhàn)略的相關(guān)性**

第八章

產(chǎn)品策略

課堂教學(xué)：5課時

教學(xué)目的：本章是市場營銷學(xué)的重點章節(jié)。必須清楚地告訴學(xué)員什么是產(chǎn)品整體概念，理解產(chǎn)品整體概念有什么意義。產(chǎn)品組合的具體內(nèi)容以及產(chǎn)品組合的特征測量。什么叫品牌，可供企業(yè)選擇的品牌策略有哪些？產(chǎn)品生命周期是一個什么概念，它由哪些階段組成，各有什么特征。在各階段上企業(yè)應(yīng)該采用什么市場營銷策略才能實現(xiàn)營銷目標(biāo)。成功地開發(fā)新產(chǎn)品應(yīng)該經(jīng)過哪些必要環(huán)節(jié)，新產(chǎn)品采用與新產(chǎn)品擴散各指什么含義？影響新產(chǎn)品采用的主要因素有哪些？在新產(chǎn)品擴散過程中先后采用新產(chǎn)品的人可分為哪五種？ 教學(xué)要求：重點把握以下內(nèi)容

1、產(chǎn)品整體概念的組成

2、便利、選購、特殊、非渴求品的含義及特征

3、產(chǎn)品組合及產(chǎn)品組合的長度、寬度、深度與關(guān)聯(lián)度的含義**

4、產(chǎn)品延伸的三種方式，各種方式的意義

5、品牌的含義與構(gòu)成（名稱與標(biāo)志）商標(biāo)的含義**

6、品牌擴展和多品牌策略

7、個別、統(tǒng)一、分類、企業(yè)名稱加個別品牌策略**

8、可供企業(yè)選擇的包裝策略**

10、產(chǎn)品生命周期的階段（介紹、成長、成熟、衰退期）以及各階段的特征**

11、各階段的營銷策略**

12、新產(chǎn)品開發(fā)的過程

13、新產(chǎn)品采用過程（認(rèn)識；說服：相對優(yōu)越性、適用性、復(fù)雜性、可試性、明確性。決策；實施與證實）**

14、新產(chǎn)品采用與擴散的差別（采用對于微觀個體，擴散則是對于宏觀廣泛）**

15、產(chǎn)品采用者的五種類型（創(chuàng)新采用、早期采用、早期大眾、晚期大眾、落后采用）

第九章

定價策略

課堂教學(xué)：5課時 教學(xué)目的：本章是市場營銷學(xué)中的重點章節(jié)。影響企業(yè)準(zhǔn)確定價的因素有哪些？企業(yè)在為自己生產(chǎn)或經(jīng)營的產(chǎn)品定價時可以采用哪些定價方法？這些定價方法各有何利弊。企業(yè)在為新產(chǎn)品定價時可以選擇的策略有哪兩種？它們使用的前提條件是什么？折扣與折讓策略有哪些？差別定價策略的差別在何處。教學(xué)要求：主要掌握以下內(nèi)容

1、影響定價的因素（需求：幾種需求彈性；成本：幾種成本涵數(shù)；競爭：幾種競爭的含義）**

2、企業(yè)定價目標(biāo)：生存、最大利潤、占有率最大、質(zhì)量最好。

3、定價方法：成本導(dǎo)向定價、需求導(dǎo)向定價方法、競爭導(dǎo)向定價方法**

4、新產(chǎn)品定價策略（撇脂策略及使用條件；滲透策略及使用條件）**

5、幾種折扣與折讓策略**

6、差別定價的四種形式（不同顧客、不同型號、不同位置、不同季節(jié)）需求差別定價策略成功的5個條件**

7、幾種心理定價策略（聲望、尾數(shù)、招徠）

8、可以選擇的各種價格調(diào)整策略

第十章

分銷策略

課堂教學(xué)：4課時 教學(xué)目的：本章是課程的重點章節(jié)。掌握市場營銷渠道或者是對于企業(yè)掌握自己的產(chǎn)品分銷渠道的重要意義。在設(shè)計分銷渠道是根據(jù)渠道的層次不同有哪些渠道類型可供選擇。選擇中間商是批發(fā)商與零售商各有哪些類型，在協(xié)助企業(yè)傳遞產(chǎn)品是各自發(fā)揮什么作用。為什么要對渠道合作者進(jìn)行評價與激勵？應(yīng)該怎樣評價和激勵。物流在市場營銷管理中的意義。物流系統(tǒng)有哪些具體類型。公司在存貨決策上主要解決哪些問題。如何確定訂購點？如何確定訂購量？

教學(xué)要求：重點掌握以下部分內(nèi)容

1、市場營銷渠道與分銷渠道的區(qū)別

2、渠道層次數(shù)目決定渠道的長度（零層即直接渠道；一層和多層渠道。適合哪些商品？**

3、垂直、水平營銷系統(tǒng)的含義與特征**

4、密集、獨家、選擇分銷的含義與特征**

5、影響渠道系統(tǒng)設(shè)計的主要因素（顧客、產(chǎn)品、中間商、競爭、環(huán)境等特征）**

6、幾種可供選擇的物流系統(tǒng)（單一工廠/單一市場；單一工廠/多個市場；多個工廠多個市場）

7、運輸方式及各種運輸方式的優(yōu)缺點**

8、存貨決策的兩大要素（訂購點的含義與確定；訂購量的含義及確定）**

第十一章

促銷策略

課堂教學(xué)：4課時

教學(xué)目的：本章是課程重點章節(jié)。理解促銷的真實含義，掌握影響企業(yè)選擇促銷組合時的因素。廣告決策主要涉及哪些內(nèi)容，怎樣確定廣告預(yù)算。有哪些主要的廣告媒體可供企業(yè)選擇？它們有那些優(yōu)缺點？人員推銷的特征與可供企業(yè)使用的人員推銷具體方式。在人員推銷活動 4

中銷售人員的任務(wù)應(yīng)該有哪些。怎樣確定企業(yè)銷售隊伍的規(guī)模？對于銷售人員為什么要加以激勵又應(yīng)該怎樣激勵？銷售促進(jìn)的含義。對消費者、產(chǎn)業(yè)購買者、中間商和銷售人員應(yīng)該分別采用什么銷售促進(jìn)策略？ 教學(xué)要求：主要掌握下列內(nèi)容

1、促銷與促銷組合的含義

2、促銷預(yù)算決策的內(nèi)容（花多少錢來促銷？促銷預(yù)算怎樣在各種促銷工具之間分配）**

3、何種情況下需要增加促銷預(yù)算（競爭產(chǎn)品相似對于領(lǐng)導(dǎo)者、處于介紹期、以郵購方式銷售的產(chǎn)品、用自動售貨機銷售的產(chǎn)品）

4、確定促銷組合是應(yīng)該考慮的因素（產(chǎn)品特征、推式或拉式策略、促銷目標(biāo)、產(chǎn)品生命周期階段、經(jīng)濟前景）**

5、廣告的特點（形式多樣、有明確的發(fā)起人、支付廣告費、非人員式）**

6、各種廣告預(yù)算確定方法（量力而行、銷售百分比法、競爭對等、目標(biāo)任務(wù)法）**

7、廣告媒體（報紙、雜志、電視、廣播、戶外直接郵寄）的優(yōu)缺點**

8、廣告效果（溝通效果、銷售效果）的評價方法**

9、人員推銷的主要形式（本企業(yè)建立自己的銷售隊伍：內(nèi)部銷售人員、外勤推銷人員。合同銷售人員：制造商代理、銷售代理商、經(jīng)紀(jì)人等）**

10、銷售人員的工作任務(wù)（尋找潛在顧客、產(chǎn)品信息傳遞、推銷技術(shù)運用推銷產(chǎn)品、提供服務(wù)、報告推銷活動情況等五項）**

11、人員推銷的特點（人際關(guān)系建立、較大靈活性、更具針對性無效勞動少、實現(xiàn)潛在交換造成實際銷售、了解市場情況、適應(yīng)激烈的市場競爭）**

12、銷售隊伍規(guī)模的確定方法（銷售百分比法、分解法、工作量法）**

13、銷售人員的激勵方式（幾種銷售定額、傭金制度）

14、銷售促進(jìn)的主要方式（企業(yè)對消費者、對中間商的、對銷售人員的；中間商對消費者的）**

15、銷售促進(jìn)方案的內(nèi)容（誘因的大小、參與者的條件、促銷媒體的分配、促銷時間的長短、促銷時機選擇、促銷總預(yù)算等）**

總復(fù)習(xí)

課堂教學(xué)：3課時

教學(xué)目的：將各章內(nèi)容綜合、連貫地再講述一遍。提出各章重點與難點，主要針對各章中的帶有**號的問題進(jìn)行重點講解，解釋學(xué)生的疑難問題。保證考試及格率。教學(xué)要求：著重復(fù)習(xí)4P的內(nèi)容以及與制定4P策略有關(guān)的相應(yīng)章節(jié)。

三、考試形式

建議采用閉卷筆試的考試形式。

四、大綱說明

在各章中列出的帶有**號的問題是必須掌握的重要內(nèi)容，即不僅理解含義而且要掌握在實踐中如何使用的方法。

第四篇：《國際經(jīng)濟學(xué)》課程教學(xué)大綱

《國際經(jīng)濟學(xué)》課程教學(xué)大綱

課程編號：

課程英文名稱：International Economics 課程類別：專業(yè)基礎(chǔ)課

課程性質(zhì)：必修課

學(xué)分：3

總學(xué)時：54

理論學(xué)時：54 實驗學(xué)時：0 開課對象：國際經(jīng)濟與貿(mào)易本?？?開課分院、系：外語外貿(mào)學(xué)院

一、課程的性質(zhì)、目的和任務(wù)

國際經(jīng)濟學(xué)是高等學(xué)校經(jīng)濟管理類專業(yè)的一門重要的專業(yè)基礎(chǔ)課。通過本課程的學(xué)習(xí)，可以使學(xué)生進(jìn)一步理解國際經(jīng)濟現(xiàn)象，并提高學(xué)生分析和解決國際經(jīng)濟問題的能力。通過開設(shè)國際經(jīng)濟學(xué)，使學(xué)生進(jìn)一步掌握國際經(jīng)濟運行過程中的一般規(guī)律，進(jìn)一步理解國際經(jīng)濟現(xiàn)象，從而更好地為我國社會主義現(xiàn)代化建設(shè)服務(wù)。

二、先修課程及預(yù)備知識

先修課程：《微觀經(jīng)濟學(xué)》、《宏觀經(jīng)濟學(xué)》

三、教學(xué)目的與要求

不同高等院校、不同學(xué)者對《國際經(jīng)濟學(xué)》課程的內(nèi)容體系的理解存在較大的差異，可以說，有多少種公開出版的《國際經(jīng)濟學(xué)》教材，就有多少種觀點。目前，國內(nèi)外公開出版的《國際經(jīng)濟學(xué)》教材有100多種，僅在我國境內(nèi)以中文發(fā)行的就有40多種。我們的安排是，除緒論外，國際經(jīng)濟學(xué)內(nèi)容分五篇，20章。前三篇為國際貿(mào)易部分，后兩篇為國際金融部分。第一篇：國際貿(mào)易基礎(chǔ)。第二篇：國際貿(mào)易政策與措施。第三篇：要素國際流動。第四篇：國際收支與匯率決定。第五篇：開放經(jīng)濟下宏觀經(jīng)濟政策。

通過本課程的教學(xué)要使學(xué)生達(dá)到以下目的和要求：

1．要求學(xué)生不僅能了解戰(zhàn)后科學(xué)技術(shù)所促進(jìn)的生產(chǎn)力大發(fā)展及其帶來的經(jīng)濟全球化以及在這種背景下學(xué)習(xí)國際經(jīng)濟學(xué)的必要性，而且更要以辯證唯物主義的思想和馬克思主義的經(jīng)濟理論為指導(dǎo)，堅持四項基本原則，正確辨別國際經(jīng)濟學(xué)中的基本理論，去粗取精，為我所用。學(xué)生對國際經(jīng)濟學(xué)課程的整個體系有明確的把握，并做到理論與實踐想結(jié)合。

2．要求學(xué)生掌握國際貿(mào)易發(fā)生的基本原因即國際貿(mào)易的基本理論，特別是當(dāng)代經(jīng)濟全球化條件下國際交換的必然性以及國際交換活動的一般規(guī)律，以及根據(jù)這些貿(mào)易理論而應(yīng)該采取的貿(mào)易政策。

3．要求學(xué)生認(rèn)識到以跨國公司為主要載體的生產(chǎn)要素國際流動對國際經(jīng)濟一體化和經(jīng)濟全球化的巨大影響以及對一國經(jīng)濟發(fā)展的影響。

4．要求學(xué)生認(rèn)識到貨幣的本質(zhì)尤其是貨幣在各國之間流動主要反映商品和各種生產(chǎn)要素在國際上流動這樣的本質(zhì)，了解這種流動對一國國際收支平衡產(chǎn)生的影響進(jìn)而對該國經(jīng)濟均衡發(fā)展的影響。

5．要求學(xué)生認(rèn)識和了解自資本原始積累以來以國際經(jīng)濟活動為基礎(chǔ)的國際經(jīng)濟關(guān)系即國際生產(chǎn)關(guān)系發(fā)生發(fā)展的歷史及其未來，把握包括我國在內(nèi)的發(fā)展中國家在國際經(jīng)濟和國際經(jīng)濟關(guān)系中所處的地位及其前景。

6．要求學(xué)生掌握并能運用國際經(jīng)濟定性分析特別是定量分析的基本工具，為日后的學(xué)習(xí)和工作做好一些方法論上的準(zhǔn)備。特別是對哪些從事對外經(jīng)濟活動的學(xué)生，本課程的學(xué)習(xí)能不同程度的提高他們的實際工作能力，為我國對外的進(jìn)一步發(fā)展服務(wù)。

7．要求學(xué)生掌握學(xué)習(xí)國際經(jīng)濟學(xué)課程的方法。良好的學(xué)習(xí)方法是學(xué)好國際經(jīng)濟學(xué)的保證。國際經(jīng)濟學(xué)是西方經(jīng)濟學(xué)的分支科學(xué)，其理論基礎(chǔ)是微觀經(jīng)濟學(xué)和宏觀經(jīng)濟學(xué)。要很好地理解國際經(jīng)濟學(xué)，必須有扎實的經(jīng)濟學(xué)基礎(chǔ)知識。對于那些學(xué)過西方經(jīng)濟學(xué)，又把它還給老師的學(xué)生，國際經(jīng)濟學(xué)的學(xué)習(xí)可能是你重新翻開經(jīng)濟學(xué)教科書的最好理由。要正確理解各種原理和原理的說明方法，以及注意理論聯(lián)系實際學(xué)習(xí)方法。

四、教學(xué)內(nèi)容、課時及其分配 1.緒論（2學(xué)時）[1] 國際經(jīng)濟學(xué)的研究對象 [2] 國際經(jīng)濟學(xué)的主要內(nèi)容 [3] 國際經(jīng)濟學(xué)的特征 [4] 國際貿(mào)易理論的發(fā)展 [5] 國際金融理論的發(fā)展 [6] 國際經(jīng)濟學(xué)的學(xué)習(xí)方法

1了解國際經(jīng)濟學(xué)的研究對象及主要內(nèi)容，基本要求：○國際經(jīng)濟學(xué)與一般經(jīng)濟學(xué)的主要差別及其自身的特殊性，國際經(jīng)濟學(xué)的兩大研究領(lǐng)域。掌握國際貿(mào)易理論和國際金融理論的歷史發(fā)展?！?.國際貿(mào)易理論的微觀基礎(chǔ)（4學(xué)時）[1] 生產(chǎn)可能性曲線 [2] 社會無差異曲線

[3] 基于生產(chǎn)可能性曲線與社會無差異曲線的分析 [4] 基于國民供給曲線與國民需求曲線的分析 [5] 貿(mào)易條件、消費利益與生產(chǎn)利益 [6] 生產(chǎn)者剩余和消費者剩余 [7] 國際貿(mào)易的起因 [8] 相互需求方程式

[9] 提供曲線由貿(mào)易三角形推導(dǎo)提供曲線 [10] 由貿(mào)易無差異曲線推導(dǎo)提供曲線 [11] 貿(mào)易均衡的相對商品價格 [12] 米德的一般均衡貿(mào)易模型

1了解國際貿(mào)易理論的一些預(yù)備知識，基本要求：○掌握有關(guān)國際貿(mào)易的基本概念、研究范圍和國際貿(mào)易理論的主要特點，以及國際貿(mào)易理論部分所采用的基本分析方法和模型，為以后內(nèi)容的學(xué)習(xí)奠定基礎(chǔ)。

2重點掌握生產(chǎn)可能性曲線，社會無差異曲線，生產(chǎn)者剩余和消費者剩余，相互 ○需求方程式，提供曲線，貿(mào)易均衡價格。封閉條件下的一般均衡模型，開放條件下的一般均衡模型，貿(mào)易利益及其分解，米德一般均衡貿(mào)易模型。3.古典貿(mào)易理論（2學(xué)時）[1] 古典貿(mào)易理論的含義 [2] 李嘉圖模型基本結(jié)構(gòu) [3] 絕對優(yōu)勢與比較優(yōu)勢 [4] 李嘉圖比較優(yōu)勢理論的圖示 [5] 古典貿(mào)易理論的驗證與評價

1了解古典貿(mào)易理論的研究角度、內(nèi)容和發(fā)展，李嘉圖的比較成本學(xué)說?；疽螅骸?重點掌握李嘉圖模型中生產(chǎn)可能性邊界的形狀，○開放條件下的生產(chǎn)與消費均衡的決定，國際均衡價格的決定，國際分工格局與貿(mào)易形態(tài)，貿(mào)易利益的說明。4.要素稟賦、要素積累與國際貿(mào)易（4學(xué)時）[1] 要素稟賦理論的基本模型 [2] H-O理論

[3] 要素價格均等化理論 [4] H-O定理的驗證與補充 [5] 羅伯津斯基定理 [6] 要素積累與貿(mào)易條件

[7] 經(jīng)濟增長的福利效果與悲慘增長 [8] 要素積累與比較優(yōu)勢

1了解要素稟賦理論的研究角度、基本要求：○要素豐富和要素密集度的基本概念，要素積累與國際貿(mào)易，要素稟賦理論的驗證與補充。

2重點理解要素稟賦H—O理論，要素價格均等化理論，要素密度與比較優(yōu)勢和○貿(mào)易形態(tài)之間的關(guān)系，理解國際貿(mào)易中商品相對價格變化對要素實際收入的影響過程，斯托珀—薩謬爾森定理及推論、羅伯津斯基定理，及其證明。5.特定要素與國際貿(mào)易（2學(xué)時）

[1] 長、短期下關(guān)于生產(chǎn)要素流動性的假設(shè)，特定要素的含義。[2] 特定要素模型。

[3] 商品價格變化對可自由流動要素與特定要素實際收入的影響。[4] 短期內(nèi)國際貿(mào)易對貿(mào)易國要素收入分配格局的影響。[5] 特定要素模型與要素稟賦模型的區(qū)別。

[6] 存在特定要素情況下的要素最佳配置、要素價格決定。

1了解特定要素的含義，特定要素模型的基本結(jié)構(gòu)和內(nèi)容，長、短期下關(guān)于生產(chǎn)基本要求：○要素流動性的假設(shè)，特定要素模型與要素稟賦模型的區(qū)別，存在特定要素情況下的要素最佳配置、要素價格決定。

2重點掌握特定要素模型，○商品價格變化對可自由流動要素與特定要素實際收入的影響，短期內(nèi)國際貿(mào)易對貿(mào)易國要素收入分配格局的影響。6.重疊需求、技術(shù)變化與國際貿(mào)易（4學(xué)時）[1] 收入水平與需求結(jié)構(gòu)。

[2] 國家間收入水平關(guān)系與國家間的貿(mào)易密切程度關(guān)系。[3] 技術(shù)差異與技術(shù)變化對國際貿(mào)易的不同作用。[4] 按技術(shù)變化的特征劃分產(chǎn)品周期的階段。

[5] 產(chǎn)品周期的不同階段決定比較優(yōu)勢的主要因素與比較優(yōu)勢的轉(zhuǎn)移。[6] 重疊需求與國際貿(mào)易基礎(chǔ)、比較優(yōu)勢的轉(zhuǎn)移課堂小結(jié)

1了解需求因素、技術(shù)進(jìn)步因素在國際貿(mào)易中的作用，了解代表性需求、重疊需基本要求：○求和產(chǎn)品周期的概念。

2需重點掌握收入水平與需求結(jié)構(gòu)之間的關(guān)系、○重疊需求與國際貿(mào)易的關(guān)系，以及在產(chǎn)品周期過程中生產(chǎn)技術(shù)的演變、各種投入在生產(chǎn)、銷售過程中的重要性和不同階段比較優(yōu)勢、貿(mào)易方向的決定。

7.規(guī)模經(jīng)濟、不完全競爭與國際貿(mào)易（4學(xué)時）[1] 內(nèi)部規(guī)模經(jīng)濟與外部規(guī)模經(jīng)濟 [2] 靜態(tài)規(guī)模經(jīng)濟與動態(tài)規(guī)模經(jīng)濟 [3] 外部規(guī)模經(jīng)濟與國際貿(mào)易

[4] 動態(tài)規(guī)模經(jīng)濟與國際貿(mào)易 [5] 不完全競爭與國際貿(mào)易 [6] 產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易理論

1了解規(guī)模經(jīng)濟的含義及規(guī)模經(jīng)濟在國際貿(mào)易中的重要性，基本要求：○外部規(guī)模經(jīng)濟與國際貿(mào)易的發(fā)生：開放下的一般均衡、貿(mào)易利益。壟斷競爭模型的短期、長期均衡條件。

2重點掌握規(guī)模經(jīng)濟、○外部規(guī)模經(jīng)濟與內(nèi)部規(guī)模經(jīng)濟的區(qū)分。外部規(guī)模經(jīng)濟與國際貿(mào)易的發(fā)生：開放下的一般均衡、貿(mào)易利益。壟斷競爭市場、差異產(chǎn)品。壟斷競爭模型的短期、長期均衡條件。市場規(guī)模與差異產(chǎn)品的數(shù)目、產(chǎn)量之間的關(guān)系。開放下國際分工格局。產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易。

8.貿(mào)易壁壘與出口促進(jìn)（2學(xué)時）[1] 關(guān)稅效應(yīng)的局部均衡分析。[2] 關(guān)稅效應(yīng)的一般均衡分析。

[3] 國內(nèi)生產(chǎn)附加值與有效保護(hù)率，關(guān)稅結(jié)構(gòu)對有效保護(hù)率的影響。[4] 配額的經(jīng)濟效應(yīng)。

[5] 出口補貼的作用、出口補貼的福利效應(yīng)。[6] 傾銷與反傾銷。

1了解配額的經(jīng)濟效應(yīng)，基本要求：○出口補貼的作用，出口補貼的福利效應(yīng)，傾銷與反傾銷。2重點掌握關(guān)稅效應(yīng)的局部均衡分析，○關(guān)稅效應(yīng)的一般均衡分析，國內(nèi)生產(chǎn)附加值與有效保護(hù)率，關(guān)稅結(jié)構(gòu)對有效保護(hù)率的影響。9.貿(mào)易保護(hù)的依據(jù)（2學(xué)時）[1] 最佳關(guān)稅論。[2] 幼稚產(chǎn)業(yè)論。

[3] 凱恩斯主義的貿(mào)易保護(hù)觀點，[4] 貿(mào)易政策的政治經(jīng)濟學(xué)。

[5] 出口供給彈性、進(jìn)口需求彈性與關(guān)稅的分擔(dān)。[6] 確定最佳關(guān)稅的條件。[7] 征收關(guān)稅與抽取壟斷租金。

1了解最佳關(guān)稅論，幼稚產(chǎn)業(yè)論，凱恩斯主義的貿(mào)易保護(hù)觀點，貿(mào)易政策的政治基本要求：○經(jīng)濟學(xué)，充分認(rèn)識利益集團、院外活動對貿(mào)易政策指定的影響。

2掌握最佳關(guān)稅論的適用條件、最佳關(guān)稅的來源；出口供給彈性，進(jìn)口需求彈性 ○與關(guān)稅的分擔(dān)，確定最佳關(guān)稅的條件，征收關(guān)稅與抽取壟斷租金。重點掌握判定幼稚產(chǎn)業(yè)的三種標(biāo)準(zhǔn)及其三者之間的關(guān)系。

10.區(qū)域經(jīng)濟一體化與國際卡特爾（2學(xué)時）[1] 經(jīng)濟一體化的形式。[2] 關(guān)稅同盟理論。[3] 國際卡特爾。[4] 貿(mào)易創(chuàng)造。[5] 貿(mào)易轉(zhuǎn)移。

[6] 關(guān)稅同盟的福利效應(yīng)及其影響因素 [7] 關(guān)稅同盟的動態(tài)利益。

1了解區(qū)域經(jīng)濟一體化的含義、區(qū)域經(jīng)濟一體化的形式與特征，以及貿(mào)易創(chuàng)造、基本要求：○貿(mào)易轉(zhuǎn)移的概念，了解國際卡特爾及其定價機制。2重點掌握關(guān)稅同盟理論，○并能運用這一理論對現(xiàn)實中的區(qū)域經(jīng)濟一體化的實際效果加以分析，重點掌握關(guān)稅同盟的福利效應(yīng)及其影響因素關(guān)稅同盟的動態(tài)利益。11.要素國際流動（4學(xué)時）[1] 間接投資與直接投資的區(qū)別。[2] 資本報酬差異與國際資本流動。[3] 國際資本流動的利益分析。[4] 資產(chǎn)組合與國際資本的雙向流動。[5] 勞動力流動的福利效應(yīng)。[6] 國際勞動力流動的主要特點。[7] 技術(shù)國際轉(zhuǎn)移。

1了解國際資本流動或國際投資的概念與類型，基本要求：○以及國際資本流動和勞動力流動的動因、影響。

2重點掌握資本報酬差異和資產(chǎn)組合與資本流向的關(guān)系、○資本和勞動流動效應(yīng)的分析方法，國際資本流動利益分析，資產(chǎn)組合與國際資本雙向流動，勞動力流動的福利效應(yīng)。12.國際直接投資與跨國公司（2學(xué)時）[1] 企業(yè)特定優(yōu)勢的來源 [2] 交易成本與交易內(nèi)部化 [3] 區(qū)位因素與國際直接投資 [4] 企業(yè)國際化方式的類型 [5] 企業(yè)國際化方式選擇的數(shù)量分析 [6] 跨國公司的經(jīng)濟效應(yīng)

1了解國際生產(chǎn)的三種方式及企業(yè)選擇各種方式的條件；基本要求：○了解所有權(quán)優(yōu)勢、內(nèi)部化優(yōu)勢和區(qū)位優(yōu)勢的含義及鄧寧的折衷理論的特點。重點掌握企業(yè)特定優(yōu)勢的來源，交易成本與交易內(nèi)部化，區(qū)位因素與國際直接投資，企業(yè)國際化方式的選擇，跨國公司的經(jīng)濟效應(yīng)，企業(yè)國際化方式選擇的數(shù)量分析。

2要求學(xué)生能夠從企業(yè)專屬資產(chǎn)與不完全競爭的角度完整地表述跨國公司所有 ○權(quán)優(yōu)勢和內(nèi)部化優(yōu)勢的來源，區(qū)分決定東道國區(qū)位優(yōu)勢的各種因素，正確理解決定國際生產(chǎn)方式的各項條件。要求學(xué)生能夠運用直接投資理論來解釋不同類型的跨國公司對外直接投資的動機及對東道國的影響。13.國際收支（2學(xué)時）[1] 國際收支平衡表及其特點 [2] 經(jīng)常項目的主要內(nèi)容 [3] 資本和金融項目的主要內(nèi)容 [4] 儲備資產(chǎn)的概念與內(nèi)容 [5] 錯誤和遺漏凈額的含義 [6] 國際收支平衡的含義 [7] 國際收支差額的分類

[8] 國際收支不平衡的主要原因與類型 [9] 國際收支不平衡的經(jīng)濟影響

1了解國際收支的基本概念及國際收支平衡表的具體內(nèi)容，基本要求：○國際收支差額的分類，國際收支不平衡的主要原因與類型，國際收支不平衡的經(jīng)濟影響。

2重點掌握以下幾個基本概念：國際收支、國際收支平衡表、經(jīng)常項目、資本 ○金融項目、儲備資產(chǎn)、商品貿(mào)易差額、經(jīng)常項目差額、基本收支差額、官方結(jié)算差額。正確理解國際收支平衡表的編制原理和結(jié)構(gòu)，掌握國際收支失衡的原因及影響。要求學(xué)生能應(yīng)用有關(guān)原理和方法，借助一國或地區(qū)的國際收支平衡表具體分析其國際收支的總體狀況和結(jié)構(gòu)性問題，并提出改善其國際收支的相應(yīng)建議和政策。14.外匯市場（2學(xué)時）[1] 外匯與匯率 [2] 匯率 [3] 外匯市場 [4] 匯率制度 [5] 外匯管制

1了解外匯和匯率的基本概念、外匯市場的相關(guān)內(nèi)容、世界主要的外匯市場，以基本要求：○及外匯官職的背景、原因及成本和收益等知識。了解以下概念：外匯的概念、匯率的概念，匯率的標(biāo)價方式：間接標(biāo)價法、直接標(biāo)價法，外匯市場。匯率制度：固定匯率、浮動匯率、釘住匯率。外匯管制的含義。外匯管制的成因。外匯管制的成本。外匯管制的措施。

2重點掌握外匯、匯率、外匯管制的基本概念，掌握外匯管制的成本和收益分 ○析方法及其實施的相關(guān)措施。要求學(xué)生能應(yīng)用所學(xué)知識說明世界外匯市場的運行，分析各國和地區(qū)實施外匯管制的具體原因，并做相應(yīng)的經(jīng)濟分析。要求學(xué)生能夠根據(jù)所學(xué)知識對中國外匯管制的措施做客觀的分析和評價，提出設(shè)和政策建議。15.匯率決定理論（2學(xué)時）[1] 鑄幣平價理論 [2] 購買力平價理論 [3] 利率平價論 [4] 貨幣模型 [5] 資產(chǎn)組合平衡模型

1了解匯率理論的特點、基本要求：○內(nèi)容及其適用范圍。要求學(xué)生能利用上述匯率決定理論就歷史上的和當(dāng)前世界主要貨幣的匯率走勢進(jìn)行分析和預(yù)測。2重點掌握貨幣平價理論、絕對購買力平價和相對購買力平價、利率平價理論、○匯率決定的貨幣模型與資產(chǎn)組合平衡模型的基本內(nèi)容和表述方式。

3掌握以下概念：鑄幣平價理論。購買力平價理論：絕對購買力平價、相對購買 ○力平價。利率平價理論：無拋補利率平價、拋補利率平價。貨幣模型：彈性價格貨幣模型、粘性價格貨幣模型。資產(chǎn)組合平衡模型。16.國際收支調(diào)整（2學(xué)時）[1] 國際收支的彈性分析法 [2] 國際收支的吸收分析法 [3] 國際收支調(diào)整的乘數(shù)分析論 [4] 國際收支調(diào)整的貨幣分析法

1了解國際收支的價格調(diào)節(jié)機制、收入調(diào)節(jié)機制調(diào)整的基本特點及其主要方法?；疽螅骸鹨髮W(xué)生能運用國際收支理論分析價格調(diào)節(jié)機制與收入調(diào)節(jié)機制在不同經(jīng)濟環(huán)境中的適用性并能結(jié)合實際案例進(jìn)行理論分析并提出政策建議。

2重點掌握國際收支的彈性分析法、吸收分析法和貨幣分析法的基本內(nèi)容，把 ○握三種分析法的區(qū)別；熟悉馬歇爾—勒納條件的推導(dǎo)，正確表述貨幣編制的“J曲線”效應(yīng)。

3掌握以下概念：馬歇爾—勒納條件。J曲線的含義。凱恩斯主義的乘數(shù)原理、○貿(mào)易乘數(shù)。吸收分析法的基本含義。國際收支的貨幣分析法。17.固定匯率下的宏觀經(jīng)濟政策（4學(xué)時）[1] IS—LM—BP模型。[2] 內(nèi)外平衡。

[3] 資本完全流動下宏觀經(jīng)濟政策的有效性——蒙代爾—弗萊明模型。[4] 固定匯率與貨幣主義方法。

[5] BP曲線的推導(dǎo)及形狀，決定BP曲線移動的外生因素。[6] 丁伯根法則。[7] 蒙代爾—弗萊明模型

1了解內(nèi)外平衡的基本概念，基本要求：○了解固定匯率制下宏觀經(jīng)濟政策的運用原理。要求學(xué)生要求學(xué)生能夠針對現(xiàn)實中的不同情況，運用所學(xué)的基本理論，分析宏觀經(jīng)濟政策的作用，并能提出合理的政策建議。

2熟練掌握IS—LM—BP模型分析方法及蒙代爾—弗萊明模型；重點掌握固定匯 ○率下的宏觀經(jīng)濟政策的搭配原則，以及資本流動性對宏觀經(jīng)濟政策作用效果的影響。

3重點掌握I ○S—LM—BP模型。內(nèi)外平衡。資本完全流動下宏觀經(jīng)濟政策的有效性——蒙代爾—弗萊明模型。固定匯率與貨幣主義方法。BP曲線的推導(dǎo)，決定BP曲線移動的外生因素。丁伯根法則。蒙代爾—弗萊明模型。18.浮動匯率下的宏觀經(jīng)濟政策（4學(xué)時）[1] 浮動匯率下國際收支的自動調(diào)節(jié)機制。[2] 浮動匯率下的政策目標(biāo)。[3] 匯率變動對國內(nèi)均衡的影響。

[4] 資本完全流動下財政政策與貨幣政策的效果。[5] 固定匯率與浮動匯率之爭。

1了解浮動匯率制下外部平衡的自動調(diào)節(jié)機制，基本要求：○以及浮動匯率制下宏觀經(jīng)濟政策的目標(biāo)和政策作用效果。要求學(xué)生要求學(xué)生能夠運用所學(xué)的理論，對當(dāng)今世界發(fā)達(dá)國家宏觀經(jīng)濟政策的運用做出自己的評價。

2重點掌握浮動匯率制下資本流動性對宏觀經(jīng)濟政策作用效果的影響，把握固 ○定匯率制與浮動匯率制之間的優(yōu)劣比較。

3重點掌握浮動匯率下國際收支的自動調(diào)節(jié)機制，浮動匯率下的政策目標(biāo)，匯 ○率變動對國內(nèi)均衡的影響，資本完全流動下財政政策與貨幣政策的效果，固定匯率與浮動匯率之爭，浮動匯率下國際收支的自動調(diào)節(jié)機制。19.國際貨幣體系（2學(xué)時）[1] 國際貨幣體系的內(nèi)涵與類型 [2] 二戰(zhàn)后國際貨幣體系的建立與演變 [3] 布雷頓森林體系 [4] 牙買加體系 [5] 歐洲貨幣體系 [6] 發(fā)展中國家的金融問題

1了解國際貨幣體系的內(nèi)涵、基本要求：○類型、作用，布雷頓森林體系的建立、內(nèi)容、作用、缺陷及崩潰過程。要求學(xué)生掌握現(xiàn)行國際貨幣體系——牙買加體系、歐洲貨幣體系。掌握發(fā)展中國家金融體制的特征、債務(wù)危機與金融危機。

2重點掌握國際貨幣體系的含義，布雷頓森林體系的主要內(nèi)容和作用，歐洲貨 ○幣體系，歐洲貨幣聯(lián)盟與歐元。第19章 國際經(jīng)濟政策協(xié)調(diào)（2學(xué)時）[1] 進(jìn)行國際經(jīng)濟政策協(xié)調(diào)的主要理由。[2] 國際經(jīng)濟政策協(xié)調(diào)的主要方面。[3] 國際貨幣基金組織的協(xié)調(diào)作用。

[4] 發(fā)達(dá)國家之間聯(lián)合干預(yù)外匯市場的做法與宏觀經(jīng)濟政策的協(xié)調(diào)

1了解開放經(jīng)濟條件下各國和地區(qū)進(jìn)行宏觀經(jīng)濟政策協(xié)調(diào)的必要性和主要方式?；疽螅骸鹨蟾鶕?jù)所學(xué)的知識，分析和解釋當(dāng)前國際經(jīng)濟政策協(xié)調(diào)的動機、主要表現(xiàn)形式及其發(fā)展趨勢。

2重點掌握國際金融領(lǐng)域國際經(jīng)濟政策協(xié)調(diào)的有關(guān)內(nèi)容和基本原理，包括貨幣 ○政策、財政政策和匯率政策等三方面的國際經(jīng)濟政策協(xié)調(diào)問題，發(fā)達(dá)國家之間聯(lián)合干預(yù)外匯市場的做法與宏觀經(jīng)濟政策的協(xié)調(diào)。

四、教材及參考書

教材：《國際經(jīng)濟學(xué)》，薛敬孝 佟家棟 李坤望主編，高等教育出版社，2000年8月版。主要參考書目：

1.Dominick Salvatore.International Economics 國際經(jīng)濟學(xué)（第五版）（朱寶憲等譯），清華大學(xué)出版社，1998年版。

2.Paul R.Krugman & Maurice Obstfeld.International Economics Theory and Policy國際經(jīng)濟學(xué)（第四版）（海聞等譯），中國人民大學(xué)出版社，1998年版。

3.Dennis R.Appleyard & Alfred J.Field Jr.International Economics 國際經(jīng)濟學(xué)（第三版）（龔敏等譯），機械工業(yè)出版社，2001年版。

4.Gilancarlo Gandolfo.International Economics 國際經(jīng)濟學(xué)（第二版）（王小明等譯），中國經(jīng)濟出版社，1999年版。

5．佟家棟，高樂詠：國際經(jīng)濟學(xué)，南開大學(xué)出版社，2000年版。6．朱鐘棣：國際經(jīng)濟學(xué)（MBA教材），上海財經(jīng)大學(xué)出版社，2000年版。7．華民：國際經(jīng)濟學(xué)，復(fù)旦大學(xué)出版社，1998年版。

8．蔣振中：國際經(jīng)濟學(xué)原理，上海財經(jīng)大學(xué)出版社，1997年版。

7．國務(wù)院學(xué)位委員會辦公室：經(jīng)濟學(xué)學(xué)科綜合水平全國統(tǒng)一考試大綱及指南（國際經(jīng)濟學(xué)部分），高等教育出版社，1999年版，下稱《考試用書》。

五、課外學(xué)習(xí)、作業(yè)習(xí)題等要求

課外主要把課本課后練習(xí)題完成，每個單元章節(jié)完成會安排一些章節(jié)的練習(xí)題目通過在線傳遞給學(xué)生進(jìn)行練習(xí)鞏固。

六、考核方式及成績評定方法 考核形式：閉卷考試

考核比例：平時成績占30%，期末考試占70%。

考核要求：平時成績（出勤、課堂表現(xiàn)、提問、討論、展示）；另一部分是作業(yè)和章節(jié)小測試和練習(xí)等。

七、其他說明

在教學(xué)實踐中，要求課堂講授與案例分析相結(jié)合，借助課堂討論等多種形式，培養(yǎng)學(xué)生的知識應(yīng)用能力。

執(zhí)筆：張士軍

審閱：彭華 日期：2016.09.22 審定：汪占熬 日期：2016.09.22

第五篇：蘇州大學(xué)《細(xì)胞生物學(xué)(雙語)》課程教學(xué)大綱

蘇州大學(xué)《細(xì)胞生物學(xué)（雙語）》課程教學(xué)大綱

課程類別：專業(yè)基礎(chǔ)課程

授課對象：生物科學(xué)、生物技術(shù)、生物信息等專業(yè)本科生 開課學(xué)期：第3-5學(xué)期 學(xué)

分：3學(xué)分

指定教材：Gerald Karp, 《Cell and Molecular Biology: concepts and experiments》, 2008, 5th edition.教學(xué)目的

細(xì)胞生物學(xué)是生物科學(xué)領(lǐng)域發(fā)展迅速、引人注目的重要學(xué)科，有關(guān)細(xì)胞生物學(xué)研究是現(xiàn)代生命科學(xué)的重要支柱之一，因而它已成為當(dāng)今生物科學(xué)類專業(yè)本科生必修的一門主干課程。通過細(xì)胞生物學(xué)（雙語）課程的學(xué)習(xí)，要求學(xué)生達(dá)到如下目標(biāo)： 掌握細(xì)胞生物學(xué)中的基礎(chǔ)知識和基本理論。2 熟悉細(xì)胞生物學(xué)的基本研究手段和實驗方法。主動了解細(xì)胞生物學(xué)的最新研究進(jìn)展和動態(tài)。能將細(xì)胞生物學(xué)的基本理論融會到后續(xù)課程的學(xué)習(xí)中，從而領(lǐng)悟細(xì)胞生物學(xué)在整個生命科學(xué)中的重要地位。

Chapter 01 Introduction to Cells and Cell Biology

2學(xué)時 教學(xué)內(nèi)容

1.The discovery of cells 2.Cell theory

3.Why the cells the basic units of life? 4.Basic properties of cells 5.The size of cells

6.Prokaryotes and eukaryotes 7.Model organisims

8.Cell replacement therapy 9.How to learn cell biology? 思考題

1.細(xì)胞學(xué)說的內(nèi)容

2.如何理解細(xì)胞是生命體的基本單位 3.如何理解細(xì)胞的全能性 4.細(xì)胞的基本特性

5.真核細(xì)胞與原核細(xì)胞的比較 6.模式生物的意義和主要種類 7.細(xì)胞替代療法的意義和策略

Chapter 02 Chemical Basis of Life

教學(xué)內(nèi)容 1.Atoms 2.Chemical bonds

3.Polar and nonpolar molecules 4.The carbon atom

2學(xué)時

5.Functional groups

6.Organic molecules in cells biochemicals 7.From atoms to the cells 思考題

1.細(xì)胞的主要化學(xué)元素和化學(xué)鍵類型 2.細(xì)胞內(nèi)分子的極性和親水性特點

Chapter 03 Membrane Structure

教學(xué)內(nèi)容

1.Typical plasma membrane

Plasma membrane, Endomembrane system, Biomembrane

2.Plasma membrane structure 3.Membrane lipids Phospholipids，Three main types of membrane lipids 4.Nature of the lipid bilayer Micelle，Lipid bilayer formation, Self-sealing property, Liposome，F(xiàn)luidity of lipid bilayer，4學(xué)時

Lipid rafts

5.Membrane proteins Integral proteins, Peripheral proteins, Lipid-anchored proteins

6.Techniques for studying membrane proteins Freeze-fracture replication, SDS-PAGE，2-D Gel Electrophoresis 7.Membrane carbohydrates Glycolipids, Glycoproteins

8.Characteristics of biomembrane Membrane fluidity and flexibility, Membrane asymmetry, Dynamic nature of membrane 9.Red blood cell 思考題

1.膜脂和膜蛋白的類型和特點 2.膜結(jié)構(gòu)模型的要點 3.膜的主要特性及其意義 4.膜蛋白研究的主要技術(shù)

Chapter 04 Membrane Transport and Membrane Potential

4學(xué)時 教學(xué)內(nèi)容

1.Movement of solutes across cell membrane 2.Simple diffusion

Concentration gradient and electrochemical gradient Diffusion of solutes Diffusion of water Diffusion of ions 3.Facilitated diffusion 4.Active transport

Three ways of driving active transport Sodium-potassium pump

Three classes of ATP driven pumps Cotranport

5.Membrane potentials and nerve impulses Resting potential Action potential

Propagation of action potential Neurotransmission 思考題

1.被動運輸與主動運輸?shù)谋容^和類型 2.簡單擴散的影響因素

3.水通道的作用特點 4.離子通道的類型

5.KcsA通道和Kv通道的結(jié)構(gòu)和作用特點比較 6.易化擴散的特點和葡萄糖擴散的機制 7.鈉鉀泵的作用機制和意義 8.離子泵的類型和比較

9.協(xié)同運輸?shù)臋C制和類型，葡萄糖吸收的機制 10.靜息電位和動作電位的產(chǎn)生原理

11.動作電位傳播的機制，神經(jīng)肌連接的作用機制

Chapter 05 Intracellular Compartments

教學(xué)內(nèi)容

1.Compartmentalization of eukaryotic cells Cytoplasmic matrix(cytosol)Endomembrane system

Dynamic nature of the endomembrane system 2.Approaches to the study of endomembranes Autoradiography Subcellular fractionation GFP

Cell-free system Genetic mutants

3.Endoplasmic reticulun(ER)

4學(xué)時

Structure and functions of RER and SER 4.Golgi complex The polarity of GC The functions of GC 5.Lysosomes

Characteristics of lysosomes The functions of lysosomes 6.Cell nucleus

Nuclear envelope consists of two membranes The nuclear lamina

The nuclear pore complex(NPC)思考題

1.如何理解內(nèi)膜系統(tǒng)的動態(tài)性 2.研究內(nèi)膜系統(tǒng)的主要方法 3.內(nèi)質(zhì)網(wǎng)的結(jié)構(gòu)特點和功能 4.高爾基體的結(jié)構(gòu)特點和功能 5.溶酶體的結(jié)構(gòu)特點和功能

6.核膜的結(jié)構(gòu)組成，核纖層和核孔復(fù)合體的特點

Chapter 06 Protein Sorting

教學(xué)內(nèi)容

1.Road map of protein traffic

Proteins are imported into organelles by three mechanisms

4學(xué)時

Sorting signal Signal sequence

2.Transport between the nucleus and cytosol Nuclear localization signal(NLS)Nuclear transport receptors

Import of proteins from cytoplasm into nucleus Nuclear export works like nuclear import, but in reverse 3.Transport of proteins into mitochondria and chloroplasts The protein translocators in the mitochondrial membranes Transport into matrix space Transport into the outer membrane

Transport into the inner mitochondrial membrane and intermembrane space Two signal sequences direct proteins to the thylakoid membrane in chloroplasts 4.Transport of proteins into peroxisomes 5.Transport of proteins from cytosol to ER Co-translational and post-translational import Signal hypothesis 思考題

1.蛋白質(zhì)運輸?shù)娜N途徑 2.蛋白質(zhì)分選信號的類型和特點 3.核輸入和核輸出的意義和機制 4.蛋白質(zhì)定位于線粒體不同部位的機制

5.蛋白質(zhì)合成和運輸?shù)膬煞N不同途徑 6.新生肽如何輸入內(nèi)質(zhì)網(wǎng)

Chapter 07 Vesicular Transport

4學(xué)時 教學(xué)內(nèi)容 1.Coated vesicles

Different coats in vesicular transport Clathrin-coated vesicles COP Ⅱ-coated vesicles COP Ⅰ-coated vesicles

2.Rab proteins guide vesicle targeting 3.SNAREs mediate membrane fusion 4.Endocytosis Phagocytosis Pinocytosis 5.Exocytosis 思考題

1.膜泡定向運輸?shù)臎Q定因素 2.溶酶體酶是如何合成和運輸?shù)?3.Rab蛋白在膜泡運輸中的作用和機制 4.SNARE在介導(dǎo)膜融合中的作用機制 5.微管在膜泡運輸中的作用

6.如何理解高爾基體在蛋白質(zhì)分選中的樞紐作用

··7.胞吞作用的意義和類型，LDL攝入的機制

Chapter 08 Cytoskeleton

6學(xué)時 教學(xué)內(nèi)容 1.Microtubules Structure and composition

MAPs(microtubule-associated proteins)Dynamics of MT assembly MTOCs

Drugs affecting MT assembly Motor proteins Cilia and flagella 2.Microfilaments Structure and composition MF assembly and disassembly Cytochalasin and phalloidin Actin-binding peoteins Myosins

Muscle contractility Nonmuscle motility 3.Intermediate filaments Structure and composition IF assembly and disassembly

Functions of IF 4.Nuclear matrix 思考題

1.細(xì)胞骨架的類型和主要功能 2.微管的結(jié)構(gòu)和組裝特點

3.MTOC的作用和中心體的結(jié)構(gòu)特點 4.馬達(dá)蛋白的類型和與微管的相互作用 5.纖毛和鞭毛的結(jié)構(gòu)基礎(chǔ) 6.微絲的結(jié)構(gòu)和組裝特點

7.不同的微絲結(jié)合蛋白和myosis與微絲的相互作用8.肌肉收縮的微絲作用機制 9.微絲在細(xì)胞運動中的作用 10.中等纖維的結(jié)構(gòu)和組裝特點 11.中等纖維的不同類型和功能

Chapter 09 DNA and Chromosome

教學(xué)內(nèi)容

1.Components of chromatin Component of chromatin---DNA Component of chromatin---histone Component of chromatin---nonhistone 2.Nucleosome—structural unit of chromatin Summary of nucleosome structure

4學(xué)時

3.Higher levels of chromatin structure 4.Euchromatin and heterochromatin 5.X-chromosome inactivation Features of X chromosome inactivation Mechanism of X chromosome inactivation 6.Structure of the mitotic chromosome Centromere;Kinetochore;Telomere

7.Giant chromosomes and Lampbrush chromosomes思考題

1.染色質(zhì)和染色體的化學(xué)組成及關(guān)系 2.核小體的結(jié)構(gòu)要點 3.染色體包裝的主要模型

4.常染色質(zhì)與異染色質(zhì)的概念和意義 5.X-染色體失活的意義、特征和機制 6.染色體的主要結(jié)構(gòu)

7.巨染色體與燈刷染色體的概念和意義

Chapter 10 Cell Cycle

教學(xué)內(nèi)容 1.Cell cycle Cell cycle phases

6學(xué)時

Cell cycle length

Categories of cells in vivo based on proliferative states Synchronization of cells

Main biochemical events of cell cycle phases 2.Mitosis

Key features during prophase Metaphase Anaphase Telophase Cytokinesis 3.Meiosis 4.MPF

Discovery of MPF Role of MPF

Regulation of MPF activity

5.Diversity of cyclin-CDK complexes 6.Checkpoints in cell-cycle control G1 checkpoint(START/ Restriction point)G2 checkpoint(unreplicated-DNA checkpoint)M checkpoint(spindle-assembly checkpoint)chromosome-segregation checkpoint DNA-damage checkpoint

思考題

1.細(xì)胞根據(jù)增殖狀態(tài)的分類 2.細(xì)胞周期同步化的主要方法 3.間期的意義和各時相的主要特點

4.結(jié)合紡錘體組裝分析有絲分裂M期各階段動態(tài) 5.減數(shù)分裂的特點、聯(lián)會和聯(lián)會復(fù)合體 6.MPF的本質(zhì)、功能和活性調(diào)節(jié) 7.主要的檢驗點控制機制

Chapter 11 Cell Differentiation

教學(xué)內(nèi)容

1.Differentiation potency of cells Concept and essence of cell differentiation House-keeping gene and Luxury gene Mechanism of differential gene expression Cell totipotency

Change of totipotency during embryonic development Significance of Dolly Transdifferentiation

2.Individual development and cell differentiation Cell differentiation and cell determination Key mechanisms of cell differentiation 3.Stem cell

4學(xué)時

Categories of stem cells Patterns of stem-cell division Embryonic stem cell(ES cell)Adult/tissue stem cell Stem cells plasticity

Induced pluripotent stem(iPS)cells 4.Cancer cell

Benign tumor and malignant tumor Basic properties of cancer cells The causes of cancer

Tumor-suppressor genes and oncogenes New strategies for combating cancer 思考題

1.House-keeping gene和Luxury gene的概念及與細(xì)胞分化本質(zhì)的關(guān)系 2.如何理解發(fā)育過程中的細(xì)胞全能性 3.細(xì)胞決定的機制及在分化中的意義 4.干細(xì)胞的基本特性和分類

5.ES細(xì)胞的主要來源、形態(tài)和生化特征 6.iPS細(xì)胞的概念和意義 7.癌細(xì)胞的主要形態(tài)和生理特征 8.原癌基因和抑癌基因的概念 9.Rb和p53基因的意義和分子機制

Chapter 12 Apoptosis

4學(xué)時 教學(xué)內(nèi)容

1.Cell aging/senescence Hayflick limitation

Lifespan of cells in vitro culture Characteristics of cell aging Theories of cell aging

2.Cell apoptosis/Programmed cell death Significance of cell apoptosis Characteristics of cell apoptosis Two styles of the cell death

3.Molecular mechanisms of apoptosis

Extrinsic pathway of apoptosis－receptor-mediated pathway Intrinsic pathway of apoptosis－mitochondria-mediated pathway Apoptosis is carried out by the caspase cascade

Evolutionarily conserved apoptotis pathway in C.elegans and vertebrates 思考題

1.Hayflick界限和體外培養(yǎng)細(xì)胞的壽命 2.細(xì)胞衰老的特征和主要理論 3.細(xì)胞凋亡的意義和特征

4.受體介導(dǎo)和線粒體介導(dǎo)的細(xì)胞凋亡途徑以及caspase級聯(lián)的機制 5.線蟲凋亡的基因調(diào)控機制

Chapter 13 Cell Signal Transduction

6學(xué)時 教學(xué)內(nèi)容

1.Overview of cell signal transduction Signal transduction

Main types of cell communication Receptors

2.G-protein-linked receptor and secondary messenger G-protein-linked receptor G-protein and its mechanism Second messenger cAMP signaling pathway Double messenger system 3.Enzyme-linked receptor Receptor tyrosine kinases(RTKs)RTK-Ras signaling pathway RTK-PIP2 pathway RTK-PI3K pathway

JAK-STAT signaling pathway 4.Intracellular receptor

The mechanism of the intracellular receptor The role of NO as a signal molecule

5.Role of calcium as an intracellular messenger

6.Signals that originate from contacts between the cell surface and the substratum

7.Important features of cell signaling 思考題

1.G蛋白耦聯(lián)受體的概念和特征 2.G蛋白的概念、特點和作用機理

3.cAMP信號通路、腎上腺素升高血糖的細(xì)胞機制 4.PIP2信號通路

5.RTK的特點和Ras-MAPK信號途徑 6.細(xì)胞內(nèi)受體的特點和NO信號的作用 7.鈣信使的特點和作用 8.信號轉(zhuǎn)導(dǎo)的主要特點 參考書目

1．《Molecular Biology of the Cell》

Gerald Karp.2008 5th edition

2.《Molecular Cell Biology》

Harvey Lodish.2008 6th edition 3.《細(xì)胞生物學(xué)》

翟中和等主編

2007年 第三版