第一篇：國(guó)際場(chǎng)營(yíng)銷課程教學(xué)大綱

《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷》課程教學(xué)大綱

(2012年

月

日審定)

第一部分 課程的性質(zhì)、目的與任務(wù)

一、選課對(duì)象

?？茋?guó)際商務(wù)（外貿(mào)單證）專業(yè)。

二、課程的性質(zhì)、目的與任務(wù)

本課程是專業(yè)基礎(chǔ)課，課程4學(xué)分，課程學(xué)時(shí)數(shù)72。國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷作為市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的分支學(xué)科，與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)具有許多共性。其是以管理學(xué)的基本原理為基礎(chǔ)，吸收了經(jīng)濟(jì)學(xué)、行為科學(xué)、哲學(xué)和社會(huì)科學(xué)的優(yōu)秀成果，它和國(guó)際經(jīng)濟(jì)學(xué)、國(guó)際貿(mào)易學(xué)、國(guó)際投資學(xué)、國(guó)際企業(yè)管理學(xué)、國(guó)際經(jīng)濟(jì)法學(xué)又有千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系?？偟膩?lái)說(shuō)，本學(xué)科主要運(yùn)用了市場(chǎng)營(yíng)銷的一般原理和方法，研究跨國(guó)營(yíng)銷的特殊問題，范圍更廣、難度更大，是一門建立在市場(chǎng)營(yíng)銷基本原理之上的高級(jí)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)。

本課程主要是研究企業(yè)的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)及其規(guī)律性的學(xué)科，其核心內(nèi)容是研究國(guó)際市場(chǎng)的需求，更好地為國(guó)際市場(chǎng)提供產(chǎn)品或服務(wù)，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)的營(yíng)銷目標(biāo)。國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)從研究市場(chǎng)環(huán)境入手，進(jìn)而討論如何根據(jù)不同環(huán)境下的市場(chǎng)需求，開發(fā)設(shè)計(jì)相應(yīng)的產(chǎn)品，采取合適的分銷并制定合理的價(jià)格，通過適當(dāng)?shù)拇黉N宣傳將產(chǎn)品推向國(guó)際市場(chǎng)。

通過本課程的學(xué)習(xí)，使學(xué)生能夠使用國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的概念與理論，把握國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的規(guī)律性，適應(yīng)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境及其發(fā)展變化趨勢(shì)，了解開拓國(guó)際市場(chǎng)的基本方法；懂得運(yùn)用國(guó)際慣例，對(duì)在華開展國(guó)際營(yíng)銷活動(dòng)的國(guó)際企業(yè)采取相應(yīng)的管理措施，以維護(hù)合法的貿(mào)易體系，同時(shí)借鑒外資企業(yè)的管理方法和經(jīng)驗(yàn)，為中國(guó)企業(yè)的國(guó)際營(yíng)銷實(shí)踐提供幫助。

三、先修后續(xù)課程

先修課程：無(wú)

后續(xù)課程：進(jìn)出口貿(mào)易實(shí)務(wù)、國(guó)際商務(wù)單證、外匯基礎(chǔ)與實(shí)務(wù)、國(guó)際結(jié)算、外貿(mào)函電等

第二部分 教學(xué)內(nèi)容與要求

第一章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)導(dǎo)論（4學(xué)時(shí)）

一、教學(xué)要求

1、了解國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展

2、掌握國(guó)際營(yíng)銷的含義和特點(diǎn)

3、掌握國(guó)際營(yíng)銷的動(dòng)因

二、內(nèi)容要點(diǎn)

第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)及其研究對(duì)象

一、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)及其產(chǎn)生和發(fā)展

二、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究對(duì)象與方法

三、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)與相關(guān)學(xué)科的關(guān)系

四、學(xué)習(xí)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的意義 第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的內(nèi)涵和特點(diǎn)

一、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的概念

二、與國(guó)際營(yíng)銷相關(guān)的幾個(gè)概念

三、國(guó)際營(yíng)銷的方式

四、國(guó)際營(yíng)銷與國(guó)內(nèi)營(yíng)銷

五、國(guó)際營(yíng)銷與國(guó)際貿(mào)易 第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的動(dòng)因

一、國(guó)際營(yíng)銷的市場(chǎng)動(dòng)因

二、國(guó)際營(yíng)銷的競(jìng)爭(zhēng)動(dòng)因

三、國(guó)際營(yíng)銷的資源動(dòng)因

四、國(guó)際營(yíng)銷的利潤(rùn)動(dòng)因

三、教學(xué)重點(diǎn)和難點(diǎn)

重點(diǎn)：

1、國(guó)際營(yíng)銷的含義

2、國(guó)際營(yíng)銷發(fā)展經(jīng)歷的幾個(gè)階段 難點(diǎn)：

1、國(guó)際營(yíng)銷與國(guó)際貿(mào)易的區(qū)別比較

第二章

國(guó)際營(yíng)銷的人口、經(jīng)濟(jì)與自然環(huán)境（4學(xué)時(shí)）

一、教學(xué)要求

1、了解人口環(huán)境因素對(duì)國(guó)際營(yíng)銷的影響

2、了解和掌握經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)國(guó)際營(yíng)銷的影響

3、了解一國(guó)的自然環(huán)境對(duì)國(guó)際營(yíng)銷的影響

4、掌握綠色壁壘及國(guó)際營(yíng)銷

二、內(nèi)容要點(diǎn)

第一節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷的人口環(huán)境

一、人口總量

二、人口增長(zhǎng)

三、人口結(jié)構(gòu)與國(guó)際營(yíng)銷

四、人口分布及流動(dòng)

第二節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷的經(jīng)濟(jì)與金融環(huán)境

一、經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段

二、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)

三、收入情況

四、基礎(chǔ)設(shè)施與國(guó)際營(yíng)銷

五、金融環(huán)境與國(guó)際營(yíng)銷

第三節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷的自然與生態(tài)環(huán)境

一、影響國(guó)際營(yíng)銷的自然環(huán)境因素

二、環(huán)境惡化與綠色營(yíng)銷

三、教學(xué)重點(diǎn)和難點(diǎn)

重點(diǎn)：

1、人口環(huán)境

2、經(jīng)濟(jì)與金融環(huán)境

3、自然與生態(tài)環(huán)境

難點(diǎn)：

1、經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段理論

第三章

國(guó)際營(yíng)銷的政治、法律環(huán)境（4學(xué)時(shí)）

一、教學(xué)要求

1、了解和掌握影響國(guó)際營(yíng)銷的政治因素

2、掌握政治風(fēng)險(xiǎn)的評(píng)估及防范措施

3、了解影響國(guó)際營(yíng)銷的法律因素

二、內(nèi)容要點(diǎn)

第一節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷的政治環(huán)境研究

一、政治體制及政策方針

二、政府的角色和行為目標(biāo)

三、政治干預(yù)

四、政治穩(wěn)定性

第二節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷政治風(fēng)險(xiǎn)的評(píng)估與對(duì)策

一、政治風(fēng)險(xiǎn)的表現(xiàn)

二、政治風(fēng)險(xiǎn)的評(píng)估

三、政治風(fēng)險(xiǎn)的防范對(duì)策 第三節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷的法律環(huán)境

一、各國(guó)的法律體系差異

二、母國(guó)的相關(guān)法規(guī)

三、目標(biāo)市場(chǎng)國(guó)家的相關(guān)法律法規(guī)

四、國(guó)際法與國(guó)際慣例

五、國(guó)際營(yíng)銷糾紛及其解決

三、教學(xué)重點(diǎn)和難點(diǎn)

重點(diǎn)：

1、母國(guó)的法律環(huán)境

2、東道國(guó)的法律環(huán)境

3、國(guó)際法與國(guó)際慣例 難點(diǎn)：

1、評(píng)估東道國(guó)的政治與法律環(huán)境

第四章 國(guó)際營(yíng)銷的社會(huì)文化環(huán)境（4學(xué)時(shí)）

一、教學(xué)要求

1、了解國(guó)際營(yíng)銷社會(huì)文化環(huán)境的重要性

2、認(rèn)識(shí)文化適應(yīng)及克服“自我參照準(zhǔn)則”的重要性

3、掌握影響國(guó)際營(yíng)銷的社會(huì)文化因素

4、了解社會(huì)文化因素對(duì)商業(yè)習(xí)慣的影響

二、內(nèi)容要點(diǎn)

第一節(jié) 文化環(huán)境研究與跨文化適應(yīng)

一、文化及其特點(diǎn)

二、社會(huì)文化與國(guó)際營(yíng)銷

三、文化適應(yīng)與國(guó)際營(yíng)銷

四、文化變遷和文化滲透對(duì)國(guó)際營(yíng)銷的影響 第二節(jié) 影響國(guó)際營(yíng)銷的社會(huì)文化因素

一、語(yǔ)言文字

二、教育水平

三、宗教信仰

四、社會(huì)組織

五、價(jià)值觀念

六、風(fēng)俗習(xí)慣

七、審美意識(shí)

第三節(jié) 社會(huì)文化環(huán)境與商業(yè)習(xí)慣

一、研究各國(guó)商業(yè)習(xí)慣的必要性

二、社會(huì)文化與商業(yè)習(xí)慣

三、各國(guó)商業(yè)習(xí)慣簡(jiǎn)介

三、教學(xué)重點(diǎn)和難點(diǎn)

重點(diǎn)：

1、東道國(guó)文化環(huán)境研究

2、不同文化背景下的商人性格和商業(yè)習(xí)慣 難點(diǎn)：

1、自我參照準(zhǔn)則（self-reference criterion,SRC）

第五章 國(guó)際市場(chǎng)分析（8學(xué)時(shí)）

一、教學(xué)要求

1、掌握國(guó)際市場(chǎng)的分類

2、了解國(guó)際市場(chǎng)的基本特征和發(fā)展趨勢(shì)

3、了解國(guó)際消費(fèi)者行為及其基本研究?jī)?nèi)容

二、內(nèi)容要點(diǎn)

第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)概述

一、國(guó)際市場(chǎng)的內(nèi)涵及分類

二、當(dāng)代國(guó)際市場(chǎng)的基本特征及發(fā)展趨勢(shì) 第二節(jié) 主要國(guó)家或地區(qū)市場(chǎng)特點(diǎn)分析

一、美國(guó)市場(chǎng)特點(diǎn)

二、西歐市場(chǎng)的特點(diǎn)

三、日本市場(chǎng)的特點(diǎn)

四、東南亞市場(chǎng)的特點(diǎn)

五、中東市場(chǎng)的特點(diǎn)

六、非洲市場(chǎng)的特點(diǎn)

第三節(jié) 國(guó)際消費(fèi)者行為分析

一、國(guó)際消費(fèi)者行為的內(nèi)涵

二、國(guó)際消費(fèi)者行為決策與行為的差異

三、國(guó)際消費(fèi)者行為研究的基本內(nèi)容

三、教學(xué)重點(diǎn)和難點(diǎn)

重點(diǎn)：

1、國(guó)際市場(chǎng)的重要性

2、國(guó)際市場(chǎng)中不同地區(qū)的差異性 難點(diǎn)：

1、國(guó)際消費(fèi)者行為分析

第六章 國(guó)際營(yíng)銷調(diào)研（8學(xué)時(shí)）

一、教學(xué)要求

1、了解國(guó)際營(yíng)銷信息系統(tǒng)的構(gòu)成

2、掌握國(guó)際營(yíng)銷調(diào)研的程序

3、熟悉國(guó)際營(yíng)銷調(diào)研的方法

二、內(nèi)容要點(diǎn)

第一節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷信息系統(tǒng)一、國(guó)際營(yíng)銷信息系統(tǒng)的定義與構(gòu)成

二、國(guó)際營(yíng)銷信息

第二節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷調(diào)研的內(nèi)容和方法

一、國(guó)際營(yíng)銷調(diào)研的概念

二、國(guó)際營(yíng)銷調(diào)研和內(nèi)容

三、國(guó)際營(yíng)銷調(diào)研的程序

四、國(guó)際營(yíng)銷調(diào)研的方法

第三節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷調(diào)研的組織管理

一、多國(guó)調(diào)研的組織與協(xié)調(diào)

二、利用國(guó)際市場(chǎng)調(diào)查代理

三、教學(xué)重點(diǎn)和難點(diǎn)

重點(diǎn)：

1、國(guó)際市場(chǎng)信息的內(nèi)容和來(lái)源

2、國(guó)際營(yíng)銷信息系統(tǒng)的構(gòu)成 難點(diǎn)：

1、國(guó)際營(yíng)銷調(diào)研的內(nèi)容和方法

第七章 國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分（4學(xué)時(shí)）

一、教學(xué)要求

1、了解國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分的思路

2、把握國(guó)際市場(chǎng)宏觀細(xì)分的方法

二、內(nèi)容要點(diǎn)

第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分

一、國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分的基本思路

二、國(guó)際市場(chǎng)宏觀細(xì)分

三、國(guó)際市場(chǎng)微觀細(xì)分

三、教學(xué)重點(diǎn)和難點(diǎn)

重點(diǎn)：

1、國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分的基本思路 難點(diǎn)：

1、國(guó)際市場(chǎng)微觀細(xì)分的變量有哪些

第八章 國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入戰(zhàn)略決策（8學(xué)時(shí)）

一、教學(xué)要求

1、了解和掌握國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入的方式及特點(diǎn)

2、了解國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入方式?jīng)Q策的原則

3、掌握國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入應(yīng)考慮的因素

二、內(nèi)容要點(diǎn)

第一節(jié) 出口進(jìn)入方式

一、出口方式概述

二、間接出口

三、直接出口

第二節(jié) 合約進(jìn)入方式

一、許可證貿(mào)易

二、特許經(jīng)營(yíng)

三、合同生產(chǎn)

四、工程承包合同 第三節(jié) 投資進(jìn)入方式

一、投資進(jìn)入方式概述

二、合資與獨(dú)資決策

三、并購(gòu)和創(chuàng)建模式

三、教學(xué)重點(diǎn)和難點(diǎn)

重點(diǎn)：

1、企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)三種模式 難點(diǎn)：

1、三種模式的具體方式

第九章 國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品決策（8學(xué)時(shí)）

一、教學(xué)要求

1、把握國(guó)際市場(chǎng)的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化和差異化決策

2、了解國(guó)際市場(chǎng)新產(chǎn)品開發(fā)

3、了解國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品組合優(yōu)化決策

二、內(nèi)容要點(diǎn)

第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)決策

1、國(guó)際市場(chǎng)的產(chǎn)品整體概念

2、國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計(jì)

3、國(guó)際產(chǎn)品的差異化設(shè)計(jì)

4、國(guó)際產(chǎn)品設(shè)計(jì)決策應(yīng)考慮的因素 第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)新產(chǎn)品開發(fā)決策

1、國(guó)際新產(chǎn)品開發(fā)的理論基礎(chǔ)

2、國(guó)際新產(chǎn)品的含義

3、國(guó)際新產(chǎn)品開發(fā)的過程

4、國(guó)際新產(chǎn)品的市場(chǎng)擴(kuò)散 第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品品牌決策

1、品牌的含義和作用

2、國(guó)際市場(chǎng)的品牌使用決策

3、國(guó)際市場(chǎng)的品牌設(shè)計(jì)決策 第四節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品組合決策

1、產(chǎn)品組合及相關(guān)概念

2、國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品組合決策

三、教學(xué)重點(diǎn)和難點(diǎn)

重點(diǎn)：

1、產(chǎn)品整體概念 難點(diǎn)：

1、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計(jì)

2、產(chǎn)品差異化設(shè)計(jì)

第十章 國(guó)際市場(chǎng)分銷決策（4學(xué)時(shí)）

一、教學(xué)要求

1、了解國(guó)際分銷系統(tǒng)

2、掌握選擇國(guó)際分銷渠道的原則與方法

3、熟悉國(guó)際分銷渠道管理策略

4、了解國(guó)際實(shí)體分銷的目標(biāo)與管理

二、內(nèi)容要點(diǎn)

第一節(jié) 國(guó)際分銷系統(tǒng)一、國(guó)際分銷系統(tǒng)概述

二、國(guó)際中間商類型

三、國(guó)際分銷渠道模式

第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)分銷渠道決策

一、國(guó)際分銷渠道的長(zhǎng)度

二、國(guó)際分銷渠道的寬度

三、影響國(guó)際分銷渠道選擇的因素 第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)分銷渠道管理

一、制定國(guó)際分銷目標(biāo)

二、選擇國(guó)內(nèi)外中間商

三、國(guó)際分銷渠道的控制

四、國(guó)際分銷渠道的調(diào)整 第四節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)實(shí)體分銷

一、國(guó)際市場(chǎng)實(shí)體分銷的功能

二、國(guó)際市場(chǎng)實(shí)體分銷的目標(biāo)

三、國(guó)際市場(chǎng)實(shí)體分銷管理

三、教學(xué)重點(diǎn)和難點(diǎn)

重點(diǎn)：

1、國(guó)際分銷系統(tǒng)

2、實(shí)體分銷 難點(diǎn)：

1、國(guó)際分銷渠道

第十一章刪節(jié)

第十二章 國(guó)際市場(chǎng)溝通決策（4學(xué)時(shí)）

一、教學(xué)要求

1、了解國(guó)際廣告活動(dòng)

2、了解國(guó)際市場(chǎng)人員推銷的特點(diǎn)、組織形式以及推銷人員的管理

3、了解國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)業(yè)推廣的形式

4、了解國(guó)際市場(chǎng)直復(fù)營(yíng)銷的形式

5、掌握國(guó)際市場(chǎng)公共關(guān)系的主要方式

二、內(nèi)容要點(diǎn)

第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)廣告決策

一、國(guó)際廣告發(fā)展

二、國(guó)際廣告的主要制約因素

三、國(guó)際廣告的標(biāo)準(zhǔn)化和當(dāng)?shù)鼗瘺Q策

四、國(guó)際廣告的媒體決策

五、國(guó)際廣告預(yù)算

第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)人員推銷決策

一、國(guó)際市場(chǎng)人員推銷的功能和特點(diǎn)

二、國(guó)際市場(chǎng)人員推銷的組織形式

三、國(guó)際市場(chǎng)推銷人員的管理 第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)業(yè)推廣決策

一、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)業(yè)推廣的特點(diǎn)和形式

二、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)業(yè)推廣決策

三、國(guó)際會(huì)展

第四節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)公共關(guān)系決策

一、國(guó)際市場(chǎng)公共關(guān)系的特點(diǎn)

二、國(guó)際市場(chǎng)公共關(guān)系的任務(wù)

三、國(guó)際市場(chǎng)公共關(guān)系方法 第五節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)直復(fù)營(yíng)銷決策

一、國(guó)際市場(chǎng)直復(fù)營(yíng)銷概念

二、國(guó)際市場(chǎng)直復(fù)營(yíng)銷形式

三、制約國(guó)際市場(chǎng)直復(fù)營(yíng)銷的主要因素

三、教學(xué)重點(diǎn)和難點(diǎn)

重點(diǎn)：

1、國(guó)際市場(chǎng)中的有效溝通 難點(diǎn)

2、溝通的五種手段

第十三章 國(guó)際營(yíng)銷的計(jì)劃、組織與控制（4學(xué)時(shí)）

一、教學(xué)要求

1、了解國(guó)際營(yíng)銷的戰(zhàn)略規(guī)劃

2、熟悉國(guó)際營(yíng)銷組織結(jié)構(gòu)的類型

3、了解國(guó)際營(yíng)銷控制

二、內(nèi)容要點(diǎn)

第一節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃

一、國(guó)際營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃的內(nèi)容

二、國(guó)際營(yíng)銷戰(zhàn)略業(yè)務(wù)組合分析

三、國(guó)際營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃的協(xié)調(diào) 第二節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷組織

一、國(guó)際營(yíng)銷組織結(jié)構(gòu)的類型和演變

二、國(guó)際營(yíng)銷組織設(shè)計(jì)

第三節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷執(zhí)行與控制

一、國(guó)際營(yíng)銷執(zhí)行

二、國(guó)際營(yíng)銷控制

三、教學(xué)重點(diǎn)和難點(diǎn)

重點(diǎn)：

1、國(guó)際營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃

2、國(guó)際營(yíng)銷組織結(jié)構(gòu)

3、國(guó)際營(yíng)銷控制 難點(diǎn)：

1、六種組織類型

2、控制主要類型 第十二章 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的國(guó)際營(yíng)銷（4學(xué)時(shí)）

一、教學(xué)要求

1、了解國(guó)際市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品的特點(diǎn)

2、了解國(guó)際網(wǎng)絡(luò)分銷渠道的選擇和策劃

3、熟悉國(guó)際市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的實(shí)施和組織管理

二、內(nèi)容要點(diǎn)

第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的國(guó)際營(yíng)銷變革

一、互聯(lián)網(wǎng)與與全球市場(chǎng)

二、互聯(lián)網(wǎng)對(duì)國(guó)際營(yíng)銷的影響 第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷決策

一、國(guó)際市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的產(chǎn)品策略

二、國(guó)際市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的渠道策略

三、國(guó)際市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的營(yíng)銷溝通策略 第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷管理

一、國(guó)際市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的實(shí)施管理

二、國(guó)際市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的組織管理

三、教學(xué)重點(diǎn)和難點(diǎn)

重點(diǎn)：

1、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代消費(fèi)者行為的變化

2、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的形式 難點(diǎn)：

1、國(guó)際網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道的兩種類型 總復(fù)習(xí)

（4學(xué)時(shí)）

第二篇：《國(guó)際經(jīng)濟(jì)學(xué)》課程教學(xué)大綱

《國(guó)際經(jīng)濟(jì)學(xué)》課程教學(xué)大綱

課程編號(hào)：

課程英文名稱：International Economics 課程類別：專業(yè)基礎(chǔ)課

課程性質(zhì)：必修課

學(xué)分：3

總學(xué)時(shí)：54

理論學(xué)時(shí)：54 實(shí)驗(yàn)學(xué)時(shí)：0 開課對(duì)象：國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易本?？?開課分院、系：外語(yǔ)外貿(mào)學(xué)院

一、課程的性質(zhì)、目的和任務(wù)

國(guó)際經(jīng)濟(jì)學(xué)是高等學(xué)校經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)的一門重要的專業(yè)基礎(chǔ)課。通過本課程的學(xué)習(xí)，可以使學(xué)生進(jìn)一步理解國(guó)際經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，并提高學(xué)生分析和解決國(guó)際經(jīng)濟(jì)問題的能力。通過開設(shè)國(guó)際經(jīng)濟(jì)學(xué)，使學(xué)生進(jìn)一步掌握國(guó)際經(jīng)濟(jì)運(yùn)行過程中的一般規(guī)律，進(jìn)一步理解國(guó)際經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，從而更好地為我國(guó)社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)服務(wù)。

二、先修課程及預(yù)備知識(shí)

先修課程：《微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)》、《宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)》

三、教學(xué)目的與要求

不同高等院校、不同學(xué)者對(duì)《國(guó)際經(jīng)濟(jì)學(xué)》課程的內(nèi)容體系的理解存在較大的差異，可以說(shuō)，有多少種公開出版的《國(guó)際經(jīng)濟(jì)學(xué)》教材，就有多少種觀點(diǎn)。目前，國(guó)內(nèi)外公開出版的《國(guó)際經(jīng)濟(jì)學(xué)》教材有100多種，僅在我國(guó)境內(nèi)以中文發(fā)行的就有40多種。我們的安排是，除緒論外，國(guó)際經(jīng)濟(jì)學(xué)內(nèi)容分五篇，20章。前三篇為國(guó)際貿(mào)易部分，后兩篇為國(guó)際金融部分。第一篇：國(guó)際貿(mào)易基礎(chǔ)。第二篇：國(guó)際貿(mào)易政策與措施。第三篇：要素國(guó)際流動(dòng)。第四篇：國(guó)際收支與匯率決定。第五篇：開放經(jīng)濟(jì)下宏觀經(jīng)濟(jì)政策。

通過本課程的教學(xué)要使學(xué)生達(dá)到以下目的和要求：

1．要求學(xué)生不僅能了解戰(zhàn)后科學(xué)技術(shù)所促進(jìn)的生產(chǎn)力大發(fā)展及其帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)全球化以及在這種背景下學(xué)習(xí)國(guó)際經(jīng)濟(jì)學(xué)的必要性，而且更要以辯證唯物主義的思想和馬克思主義的經(jīng)濟(jì)理論為指導(dǎo)，堅(jiān)持四項(xiàng)基本原則，正確辨別國(guó)際經(jīng)濟(jì)學(xué)中的基本理論，去粗取精，為我所用。學(xué)生對(duì)國(guó)際經(jīng)濟(jì)學(xué)課程的整個(gè)體系有明確的把握，并做到理論與實(shí)踐想結(jié)合。

2．要求學(xué)生掌握國(guó)際貿(mào)易發(fā)生的基本原因即國(guó)際貿(mào)易的基本理論，特別是當(dāng)代經(jīng)濟(jì)全球化條件下國(guó)際交換的必然性以及國(guó)際交換活動(dòng)的一般規(guī)律，以及根據(jù)這些貿(mào)易理論而應(yīng)該采取的貿(mào)易政策。

3．要求學(xué)生認(rèn)識(shí)到以跨國(guó)公司為主要載體的生產(chǎn)要素國(guó)際流動(dòng)對(duì)國(guó)際經(jīng)濟(jì)一體化和經(jīng)濟(jì)全球化的巨大影響以及對(duì)一國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響。

4．要求學(xué)生認(rèn)識(shí)到貨幣的本質(zhì)尤其是貨幣在各國(guó)之間流動(dòng)主要反映商品和各種生產(chǎn)要素在國(guó)際上流動(dòng)這樣的本質(zhì)，了解這種流動(dòng)對(duì)一國(guó)國(guó)際收支平衡產(chǎn)生的影響進(jìn)而對(duì)該國(guó)經(jīng)濟(jì)均衡發(fā)展的影響。

5．要求學(xué)生認(rèn)識(shí)和了解自資本原始積累以來(lái)以國(guó)際經(jīng)濟(jì)活動(dòng)為基礎(chǔ)的國(guó)際經(jīng)濟(jì)關(guān)系即國(guó)際生產(chǎn)關(guān)系發(fā)生發(fā)展的歷史及其未來(lái)，把握包括我國(guó)在內(nèi)的發(fā)展中國(guó)家在國(guó)際經(jīng)濟(jì)和國(guó)際經(jīng)濟(jì)關(guān)系中所處的地位及其前景。

6．要求學(xué)生掌握并能運(yùn)用國(guó)際經(jīng)濟(jì)定性分析特別是定量分析的基本工具，為日后的學(xué)習(xí)和工作做好一些方法論上的準(zhǔn)備。特別是對(duì)哪些從事對(duì)外經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的學(xué)生，本課程的學(xué)習(xí)能不同程度的提高他們的實(shí)際工作能力，為我國(guó)對(duì)外的進(jìn)一步發(fā)展服務(wù)。

7．要求學(xué)生掌握學(xué)習(xí)國(guó)際經(jīng)濟(jì)學(xué)課程的方法。良好的學(xué)習(xí)方法是學(xué)好國(guó)際經(jīng)濟(jì)學(xué)的保證。國(guó)際經(jīng)濟(jì)學(xué)是西方經(jīng)濟(jì)學(xué)的分支科學(xué)，其理論基礎(chǔ)是微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)和宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)。要很好地理解國(guó)際經(jīng)濟(jì)學(xué)，必須有扎實(shí)的經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)知識(shí)。對(duì)于那些學(xué)過西方經(jīng)濟(jì)學(xué)，又把它還給老師的學(xué)生，國(guó)際經(jīng)濟(jì)學(xué)的學(xué)習(xí)可能是你重新翻開經(jīng)濟(jì)學(xué)教科書的最好理由。要正確理解各種原理和原理的說(shuō)明方法，以及注意理論聯(lián)系實(shí)際學(xué)習(xí)方法。

四、教學(xué)內(nèi)容、課時(shí)及其分配 1.緒論（2學(xué)時(shí)）[1] 國(guó)際經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究對(duì)象 [2] 國(guó)際經(jīng)濟(jì)學(xué)的主要內(nèi)容 [3] 國(guó)際經(jīng)濟(jì)學(xué)的特征 [4] 國(guó)際貿(mào)易理論的發(fā)展 [5] 國(guó)際金融理論的發(fā)展 [6] 國(guó)際經(jīng)濟(jì)學(xué)的學(xué)習(xí)方法

1了解國(guó)際經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究對(duì)象及主要內(nèi)容，基本要求：○國(guó)際經(jīng)濟(jì)學(xué)與一般經(jīng)濟(jì)學(xué)的主要差別及其自身的特殊性，國(guó)際經(jīng)濟(jì)學(xué)的兩大研究領(lǐng)域。掌握國(guó)際貿(mào)易理論和國(guó)際金融理論的歷史發(fā)展。○2.國(guó)際貿(mào)易理論的微觀基礎(chǔ)（4學(xué)時(shí)）[1] 生產(chǎn)可能性曲線 [2] 社會(huì)無(wú)差異曲線

[3] 基于生產(chǎn)可能性曲線與社會(huì)無(wú)差異曲線的分析 [4] 基于國(guó)民供給曲線與國(guó)民需求曲線的分析 [5] 貿(mào)易條件、消費(fèi)利益與生產(chǎn)利益 [6] 生產(chǎn)者剩余和消費(fèi)者剩余 [7] 國(guó)際貿(mào)易的起因 [8] 相互需求方程式

[9] 提供曲線由貿(mào)易三角形推導(dǎo)提供曲線 [10] 由貿(mào)易無(wú)差異曲線推導(dǎo)提供曲線 [11] 貿(mào)易均衡的相對(duì)商品價(jià)格 [12] 米德的一般均衡貿(mào)易模型

1了解國(guó)際貿(mào)易理論的一些預(yù)備知識(shí)，基本要求：○掌握有關(guān)國(guó)際貿(mào)易的基本概念、研究范圍和國(guó)際貿(mào)易理論的主要特點(diǎn)，以及國(guó)際貿(mào)易理論部分所采用的基本分析方法和模型，為以后內(nèi)容的學(xué)習(xí)奠定基礎(chǔ)。

2重點(diǎn)掌握生產(chǎn)可能性曲線，社會(huì)無(wú)差異曲線，生產(chǎn)者剩余和消費(fèi)者剩余，相互 ○需求方程式，提供曲線，貿(mào)易均衡價(jià)格。封閉條件下的一般均衡模型，開放條件下的一般均衡模型，貿(mào)易利益及其分解，米德一般均衡貿(mào)易模型。3.古典貿(mào)易理論（2學(xué)時(shí)）[1] 古典貿(mào)易理論的含義 [2] 李嘉圖模型基本結(jié)構(gòu) [3] 絕對(duì)優(yōu)勢(shì)與比較優(yōu)勢(shì) [4] 李嘉圖比較優(yōu)勢(shì)理論的圖示 [5] 古典貿(mào)易理論的驗(yàn)證與評(píng)價(jià)

1了解古典貿(mào)易理論的研究角度、內(nèi)容和發(fā)展，李嘉圖的比較成本學(xué)說(shuō)?；疽螅骸?重點(diǎn)掌握李嘉圖模型中生產(chǎn)可能性邊界的形狀，○開放條件下的生產(chǎn)與消費(fèi)均衡的決定，國(guó)際均衡價(jià)格的決定，國(guó)際分工格局與貿(mào)易形態(tài)，貿(mào)易利益的說(shuō)明。4.要素稟賦、要素積累與國(guó)際貿(mào)易（4學(xué)時(shí)）[1] 要素稟賦理論的基本模型 [2] H-O理論

[3] 要素價(jià)格均等化理論 [4] H-O定理的驗(yàn)證與補(bǔ)充 [5] 羅伯津斯基定理 [6] 要素積累與貿(mào)易條件

[7] 經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的福利效果與悲慘增長(zhǎng) [8] 要素積累與比較優(yōu)勢(shì)

1了解要素稟賦理論的研究角度、基本要求：○要素豐富和要素密集度的基本概念，要素積累與國(guó)際貿(mào)易，要素稟賦理論的驗(yàn)證與補(bǔ)充。

2重點(diǎn)理解要素稟賦H—O理論，要素價(jià)格均等化理論，要素密度與比較優(yōu)勢(shì)和○貿(mào)易形態(tài)之間的關(guān)系，理解國(guó)際貿(mào)易中商品相對(duì)價(jià)格變化對(duì)要素實(shí)際收入的影響過程，斯托珀—薩謬爾森定理及推論、羅伯津斯基定理，及其證明。5.特定要素與國(guó)際貿(mào)易（2學(xué)時(shí)）

[1] 長(zhǎng)、短期下關(guān)于生產(chǎn)要素流動(dòng)性的假設(shè)，特定要素的含義。[2] 特定要素模型。

[3] 商品價(jià)格變化對(duì)可自由流動(dòng)要素與特定要素實(shí)際收入的影響。[4] 短期內(nèi)國(guó)際貿(mào)易對(duì)貿(mào)易國(guó)要素收入分配格局的影響。[5] 特定要素模型與要素稟賦模型的區(qū)別。

[6] 存在特定要素情況下的要素最佳配置、要素價(jià)格決定。

1了解特定要素的含義，特定要素模型的基本結(jié)構(gòu)和內(nèi)容，長(zhǎng)、短期下關(guān)于生產(chǎn)基本要求：○要素流動(dòng)性的假設(shè)，特定要素模型與要素稟賦模型的區(qū)別，存在特定要素情況下的要素最佳配置、要素價(jià)格決定。

2重點(diǎn)掌握特定要素模型，○商品價(jià)格變化對(duì)可自由流動(dòng)要素與特定要素實(shí)際收入的影響，短期內(nèi)國(guó)際貿(mào)易對(duì)貿(mào)易國(guó)要素收入分配格局的影響。6.重疊需求、技術(shù)變化與國(guó)際貿(mào)易（4學(xué)時(shí)）[1] 收入水平與需求結(jié)構(gòu)。

[2] 國(guó)家間收入水平關(guān)系與國(guó)家間的貿(mào)易密切程度關(guān)系。[3] 技術(shù)差異與技術(shù)變化對(duì)國(guó)際貿(mào)易的不同作用。[4] 按技術(shù)變化的特征劃分產(chǎn)品周期的階段。

[5] 產(chǎn)品周期的不同階段決定比較優(yōu)勢(shì)的主要因素與比較優(yōu)勢(shì)的轉(zhuǎn)移。[6] 重疊需求與國(guó)際貿(mào)易基礎(chǔ)、比較優(yōu)勢(shì)的轉(zhuǎn)移課堂小結(jié)

1了解需求因素、技術(shù)進(jìn)步因素在國(guó)際貿(mào)易中的作用，了解代表性需求、重疊需基本要求：○求和產(chǎn)品周期的概念。

2需重點(diǎn)掌握收入水平與需求結(jié)構(gòu)之間的關(guān)系、○重疊需求與國(guó)際貿(mào)易的關(guān)系，以及在產(chǎn)品周期過程中生產(chǎn)技術(shù)的演變、各種投入在生產(chǎn)、銷售過程中的重要性和不同階段比較優(yōu)勢(shì)、貿(mào)易方向的決定。

7.規(guī)模經(jīng)濟(jì)、不完全競(jìng)爭(zhēng)與國(guó)際貿(mào)易（4學(xué)時(shí)）[1] 內(nèi)部規(guī)模經(jīng)濟(jì)與外部規(guī)模經(jīng)濟(jì) [2] 靜態(tài)規(guī)模經(jīng)濟(jì)與動(dòng)態(tài)規(guī)模經(jīng)濟(jì) [3] 外部規(guī)模經(jīng)濟(jì)與國(guó)際貿(mào)易

[4] 動(dòng)態(tài)規(guī)模經(jīng)濟(jì)與國(guó)際貿(mào)易 [5] 不完全競(jìng)爭(zhēng)與國(guó)際貿(mào)易 [6] 產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易理論

1了解規(guī)模經(jīng)濟(jì)的含義及規(guī)模經(jīng)濟(jì)在國(guó)際貿(mào)易中的重要性，基本要求：○外部規(guī)模經(jīng)濟(jì)與國(guó)際貿(mào)易的發(fā)生：開放下的一般均衡、貿(mào)易利益。壟斷競(jìng)爭(zhēng)模型的短期、長(zhǎng)期均衡條件。

2重點(diǎn)掌握規(guī)模經(jīng)濟(jì)、○外部規(guī)模經(jīng)濟(jì)與內(nèi)部規(guī)模經(jīng)濟(jì)的區(qū)分。外部規(guī)模經(jīng)濟(jì)與國(guó)際貿(mào)易的發(fā)生：開放下的一般均衡、貿(mào)易利益。壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)、差異產(chǎn)品。壟斷競(jìng)爭(zhēng)模型的短期、長(zhǎng)期均衡條件。市場(chǎng)規(guī)模與差異產(chǎn)品的數(shù)目、產(chǎn)量之間的關(guān)系。開放下國(guó)際分工格局。產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易。

8.貿(mào)易壁壘與出口促進(jìn)（2學(xué)時(shí)）[1] 關(guān)稅效應(yīng)的局部均衡分析。[2] 關(guān)稅效應(yīng)的一般均衡分析。

[3] 國(guó)內(nèi)生產(chǎn)附加值與有效保護(hù)率，關(guān)稅結(jié)構(gòu)對(duì)有效保護(hù)率的影響。[4] 配額的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。

[5] 出口補(bǔ)貼的作用、出口補(bǔ)貼的福利效應(yīng)。[6] 傾銷與反傾銷。

1了解配額的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，基本要求：○出口補(bǔ)貼的作用，出口補(bǔ)貼的福利效應(yīng)，傾銷與反傾銷。2重點(diǎn)掌握關(guān)稅效應(yīng)的局部均衡分析，○關(guān)稅效應(yīng)的一般均衡分析，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)附加值與有效保護(hù)率，關(guān)稅結(jié)構(gòu)對(duì)有效保護(hù)率的影響。9.貿(mào)易保護(hù)的依據(jù)（2學(xué)時(shí)）[1] 最佳關(guān)稅論。[2] 幼稚產(chǎn)業(yè)論。

[3] 凱恩斯主義的貿(mào)易保護(hù)觀點(diǎn)，[4] 貿(mào)易政策的政治經(jīng)濟(jì)學(xué)。

[5] 出口供給彈性、進(jìn)口需求彈性與關(guān)稅的分擔(dān)。[6] 確定最佳關(guān)稅的條件。[7] 征收關(guān)稅與抽取壟斷租金。

1了解最佳關(guān)稅論，幼稚產(chǎn)業(yè)論，凱恩斯主義的貿(mào)易保護(hù)觀點(diǎn)，貿(mào)易政策的政治基本要求：○經(jīng)濟(jì)學(xué)，充分認(rèn)識(shí)利益集團(tuán)、院外活動(dòng)對(duì)貿(mào)易政策指定的影響。

2掌握最佳關(guān)稅論的適用條件、最佳關(guān)稅的來(lái)源；出口供給彈性，進(jìn)口需求彈性 ○與關(guān)稅的分擔(dān)，確定最佳關(guān)稅的條件，征收關(guān)稅與抽取壟斷租金。重點(diǎn)掌握判定幼稚產(chǎn)業(yè)的三種標(biāo)準(zhǔn)及其三者之間的關(guān)系。

10.區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化與國(guó)際卡特爾（2學(xué)時(shí)）[1] 經(jīng)濟(jì)一體化的形式。[2] 關(guān)稅同盟理論。[3] 國(guó)際卡特爾。[4] 貿(mào)易創(chuàng)造。[5] 貿(mào)易轉(zhuǎn)移。

[6] 關(guān)稅同盟的福利效應(yīng)及其影響因素 [7] 關(guān)稅同盟的動(dòng)態(tài)利益。

1了解區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化的含義、區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化的形式與特征，以及貿(mào)易創(chuàng)造、基本要求：○貿(mào)易轉(zhuǎn)移的概念，了解國(guó)際卡特爾及其定價(jià)機(jī)制。2重點(diǎn)掌握關(guān)稅同盟理論，○并能運(yùn)用這一理論對(duì)現(xiàn)實(shí)中的區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化的實(shí)際效果加以分析，重點(diǎn)掌握關(guān)稅同盟的福利效應(yīng)及其影響因素關(guān)稅同盟的動(dòng)態(tài)利益。11.要素國(guó)際流動(dòng)（4學(xué)時(shí)）[1] 間接投資與直接投資的區(qū)別。[2] 資本報(bào)酬差異與國(guó)際資本流動(dòng)。[3] 國(guó)際資本流動(dòng)的利益分析。[4] 資產(chǎn)組合與國(guó)際資本的雙向流動(dòng)。[5] 勞動(dòng)力流動(dòng)的福利效應(yīng)。[6] 國(guó)際勞動(dòng)力流動(dòng)的主要特點(diǎn)。[7] 技術(shù)國(guó)際轉(zhuǎn)移。

1了解國(guó)際資本流動(dòng)或國(guó)際投資的概念與類型，基本要求：○以及國(guó)際資本流動(dòng)和勞動(dòng)力流動(dòng)的動(dòng)因、影響。

2重點(diǎn)掌握資本報(bào)酬差異和資產(chǎn)組合與資本流向的關(guān)系、○資本和勞動(dòng)流動(dòng)效應(yīng)的分析方法，國(guó)際資本流動(dòng)利益分析，資產(chǎn)組合與國(guó)際資本雙向流動(dòng)，勞動(dòng)力流動(dòng)的福利效應(yīng)。12.國(guó)際直接投資與跨國(guó)公司（2學(xué)時(shí)）[1] 企業(yè)特定優(yōu)勢(shì)的來(lái)源 [2] 交易成本與交易內(nèi)部化 [3] 區(qū)位因素與國(guó)際直接投資 [4] 企業(yè)國(guó)際化方式的類型 [5] 企業(yè)國(guó)際化方式選擇的數(shù)量分析 [6] 跨國(guó)公司的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)

1了解國(guó)際生產(chǎn)的三種方式及企業(yè)選擇各種方式的條件；基本要求：○了解所有權(quán)優(yōu)勢(shì)、內(nèi)部化優(yōu)勢(shì)和區(qū)位優(yōu)勢(shì)的含義及鄧寧的折衷理論的特點(diǎn)。重點(diǎn)掌握企業(yè)特定優(yōu)勢(shì)的來(lái)源，交易成本與交易內(nèi)部化，區(qū)位因素與國(guó)際直接投資，企業(yè)國(guó)際化方式的選擇，跨國(guó)公司的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，企業(yè)國(guó)際化方式選擇的數(shù)量分析。

2要求學(xué)生能夠從企業(yè)專屬資產(chǎn)與不完全競(jìng)爭(zhēng)的角度完整地表述跨國(guó)公司所有 ○權(quán)優(yōu)勢(shì)和內(nèi)部化優(yōu)勢(shì)的來(lái)源，區(qū)分決定東道國(guó)區(qū)位優(yōu)勢(shì)的各種因素，正確理解決定國(guó)際生產(chǎn)方式的各項(xiàng)條件。要求學(xué)生能夠運(yùn)用直接投資理論來(lái)解釋不同類型的跨國(guó)公司對(duì)外直接投資的動(dòng)機(jī)及對(duì)東道國(guó)的影響。13.國(guó)際收支（2學(xué)時(shí)）[1] 國(guó)際收支平衡表及其特點(diǎn) [2] 經(jīng)常項(xiàng)目的主要內(nèi)容 [3] 資本和金融項(xiàng)目的主要內(nèi)容 [4] 儲(chǔ)備資產(chǎn)的概念與內(nèi)容 [5] 錯(cuò)誤和遺漏凈額的含義 [6] 國(guó)際收支平衡的含義 [7] 國(guó)際收支差額的分類

[8] 國(guó)際收支不平衡的主要原因與類型 [9] 國(guó)際收支不平衡的經(jīng)濟(jì)影響

1了解國(guó)際收支的基本概念及國(guó)際收支平衡表的具體內(nèi)容，基本要求：○國(guó)際收支差額的分類，國(guó)際收支不平衡的主要原因與類型，國(guó)際收支不平衡的經(jīng)濟(jì)影響。

2重點(diǎn)掌握以下幾個(gè)基本概念：國(guó)際收支、國(guó)際收支平衡表、經(jīng)常項(xiàng)目、資本 ○金融項(xiàng)目、儲(chǔ)備資產(chǎn)、商品貿(mào)易差額、經(jīng)常項(xiàng)目差額、基本收支差額、官方結(jié)算差額。正確理解國(guó)際收支平衡表的編制原理和結(jié)構(gòu)，掌握國(guó)際收支失衡的原因及影響。要求學(xué)生能應(yīng)用有關(guān)原理和方法，借助一國(guó)或地區(qū)的國(guó)際收支平衡表具體分析其國(guó)際收支的總體狀況和結(jié)構(gòu)性問題，并提出改善其國(guó)際收支的相應(yīng)建議和政策。14.外匯市場(chǎng)（2學(xué)時(shí)）[1] 外匯與匯率 [2] 匯率 [3] 外匯市場(chǎng) [4] 匯率制度 [5] 外匯管制

1了解外匯和匯率的基本概念、外匯市場(chǎng)的相關(guān)內(nèi)容、世界主要的外匯市場(chǎng)，以基本要求：○及外匯官職的背景、原因及成本和收益等知識(shí)。了解以下概念：外匯的概念、匯率的概念，匯率的標(biāo)價(jià)方式：間接標(biāo)價(jià)法、直接標(biāo)價(jià)法，外匯市場(chǎng)。匯率制度：固定匯率、浮動(dòng)匯率、釘住匯率。外匯管制的含義。外匯管制的成因。外匯管制的成本。外匯管制的措施。

2重點(diǎn)掌握外匯、匯率、外匯管制的基本概念，掌握外匯管制的成本和收益分 ○析方法及其實(shí)施的相關(guān)措施。要求學(xué)生能應(yīng)用所學(xué)知識(shí)說(shuō)明世界外匯市場(chǎng)的運(yùn)行，分析各國(guó)和地區(qū)實(shí)施外匯管制的具體原因，并做相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)分析。要求學(xué)生能夠根據(jù)所學(xué)知識(shí)對(duì)中國(guó)外匯管制的措施做客觀的分析和評(píng)價(jià)，提出設(shè)和政策建議。15.匯率決定理論（2學(xué)時(shí)）[1] 鑄幣平價(jià)理論 [2] 購(gòu)買力平價(jià)理論 [3] 利率平價(jià)論 [4] 貨幣模型 [5] 資產(chǎn)組合平衡模型

1了解匯率理論的特點(diǎn)、基本要求：○內(nèi)容及其適用范圍。要求學(xué)生能利用上述匯率決定理論就歷史上的和當(dāng)前世界主要貨幣的匯率走勢(shì)進(jìn)行分析和預(yù)測(cè)。2重點(diǎn)掌握貨幣平價(jià)理論、絕對(duì)購(gòu)買力平價(jià)和相對(duì)購(gòu)買力平價(jià)、利率平價(jià)理論、○匯率決定的貨幣模型與資產(chǎn)組合平衡模型的基本內(nèi)容和表述方式。

3掌握以下概念：鑄幣平價(jià)理論。購(gòu)買力平價(jià)理論：絕對(duì)購(gòu)買力平價(jià)、相對(duì)購(gòu)買 ○力平價(jià)。利率平價(jià)理論：無(wú)拋補(bǔ)利率平價(jià)、拋補(bǔ)利率平價(jià)。貨幣模型：彈性價(jià)格貨幣模型、粘性價(jià)格貨幣模型。資產(chǎn)組合平衡模型。16.國(guó)際收支調(diào)整（2學(xué)時(shí)）[1] 國(guó)際收支的彈性分析法 [2] 國(guó)際收支的吸收分析法 [3] 國(guó)際收支調(diào)整的乘數(shù)分析論 [4] 國(guó)際收支調(diào)整的貨幣分析法

1了解國(guó)際收支的價(jià)格調(diào)節(jié)機(jī)制、收入調(diào)節(jié)機(jī)制調(diào)整的基本特點(diǎn)及其主要方法?；疽螅骸鹨髮W(xué)生能運(yùn)用國(guó)際收支理論分析價(jià)格調(diào)節(jié)機(jī)制與收入調(diào)節(jié)機(jī)制在不同經(jīng)濟(jì)環(huán)境中的適用性并能結(jié)合實(shí)際案例進(jìn)行理論分析并提出政策建議。

2重點(diǎn)掌握國(guó)際收支的彈性分析法、吸收分析法和貨幣分析法的基本內(nèi)容，把 ○握三種分析法的區(qū)別；熟悉馬歇爾—勒納條件的推導(dǎo)，正確表述貨幣編制的“J曲線”效應(yīng)。

3掌握以下概念：馬歇爾—勒納條件。J曲線的含義。凱恩斯主義的乘數(shù)原理、○貿(mào)易乘數(shù)。吸收分析法的基本含義。國(guó)際收支的貨幣分析法。17.固定匯率下的宏觀經(jīng)濟(jì)政策（4學(xué)時(shí)）[1] IS—LM—BP模型。[2] 內(nèi)外平衡。

[3] 資本完全流動(dòng)下宏觀經(jīng)濟(jì)政策的有效性——蒙代爾—弗萊明模型。[4] 固定匯率與貨幣主義方法。

[5] BP曲線的推導(dǎo)及形狀，決定BP曲線移動(dòng)的外生因素。[6] 丁伯根法則。[7] 蒙代爾—弗萊明模型

1了解內(nèi)外平衡的基本概念，基本要求：○了解固定匯率制下宏觀經(jīng)濟(jì)政策的運(yùn)用原理。要求學(xué)生要求學(xué)生能夠針對(duì)現(xiàn)實(shí)中的不同情況，運(yùn)用所學(xué)的基本理論，分析宏觀經(jīng)濟(jì)政策的作用，并能提出合理的政策建議。

2熟練掌握IS—LM—BP模型分析方法及蒙代爾—弗萊明模型；重點(diǎn)掌握固定匯 ○率下的宏觀經(jīng)濟(jì)政策的搭配原則，以及資本流動(dòng)性對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)政策作用效果的影響。

3重點(diǎn)掌握I ○S—LM—BP模型。內(nèi)外平衡。資本完全流動(dòng)下宏觀經(jīng)濟(jì)政策的有效性——蒙代爾—弗萊明模型。固定匯率與貨幣主義方法。BP曲線的推導(dǎo)，決定BP曲線移動(dòng)的外生因素。丁伯根法則。蒙代爾—弗萊明模型。18.浮動(dòng)匯率下的宏觀經(jīng)濟(jì)政策（4學(xué)時(shí)）[1] 浮動(dòng)匯率下國(guó)際收支的自動(dòng)調(diào)節(jié)機(jī)制。[2] 浮動(dòng)匯率下的政策目標(biāo)。[3] 匯率變動(dòng)對(duì)國(guó)內(nèi)均衡的影響。

[4] 資本完全流動(dòng)下財(cái)政政策與貨幣政策的效果。[5] 固定匯率與浮動(dòng)匯率之爭(zhēng)。

1了解浮動(dòng)匯率制下外部平衡的自動(dòng)調(diào)節(jié)機(jī)制，基本要求：○以及浮動(dòng)匯率制下宏觀經(jīng)濟(jì)政策的目標(biāo)和政策作用效果。要求學(xué)生要求學(xué)生能夠運(yùn)用所學(xué)的理論，對(duì)當(dāng)今世界發(fā)達(dá)國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)政策的運(yùn)用做出自己的評(píng)價(jià)。

2重點(diǎn)掌握浮動(dòng)匯率制下資本流動(dòng)性對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)政策作用效果的影響，把握固 ○定匯率制與浮動(dòng)匯率制之間的優(yōu)劣比較。

3重點(diǎn)掌握浮動(dòng)匯率下國(guó)際收支的自動(dòng)調(diào)節(jié)機(jī)制，浮動(dòng)匯率下的政策目標(biāo)，匯 ○率變動(dòng)對(duì)國(guó)內(nèi)均衡的影響，資本完全流動(dòng)下財(cái)政政策與貨幣政策的效果，固定匯率與浮動(dòng)匯率之爭(zhēng)，浮動(dòng)匯率下國(guó)際收支的自動(dòng)調(diào)節(jié)機(jī)制。19.國(guó)際貨幣體系（2學(xué)時(shí)）[1] 國(guó)際貨幣體系的內(nèi)涵與類型 [2] 二戰(zhàn)后國(guó)際貨幣體系的建立與演變 [3] 布雷頓森林體系 [4] 牙買加體系 [5] 歐洲貨幣體系 [6] 發(fā)展中國(guó)家的金融問題

1了解國(guó)際貨幣體系的內(nèi)涵、基本要求：○類型、作用，布雷頓森林體系的建立、內(nèi)容、作用、缺陷及崩潰過程。要求學(xué)生掌握現(xiàn)行國(guó)際貨幣體系——牙買加體系、歐洲貨幣體系。掌握發(fā)展中國(guó)家金融體制的特征、債務(wù)危機(jī)與金融危機(jī)。

2重點(diǎn)掌握國(guó)際貨幣體系的含義，布雷頓森林體系的主要內(nèi)容和作用，歐洲貨 ○幣體系，歐洲貨幣聯(lián)盟與歐元。第19章 國(guó)際經(jīng)濟(jì)政策協(xié)調(diào)（2學(xué)時(shí)）[1] 進(jìn)行國(guó)際經(jīng)濟(jì)政策協(xié)調(diào)的主要理由。[2] 國(guó)際經(jīng)濟(jì)政策協(xié)調(diào)的主要方面。[3] 國(guó)際貨幣基金組織的協(xié)調(diào)作用。

[4] 發(fā)達(dá)國(guó)家之間聯(lián)合干預(yù)外匯市場(chǎng)的做法與宏觀經(jīng)濟(jì)政策的協(xié)調(diào)

1了解開放經(jīng)濟(jì)條件下各國(guó)和地區(qū)進(jìn)行宏觀經(jīng)濟(jì)政策協(xié)調(diào)的必要性和主要方式?；疽螅骸鹨蟾鶕?jù)所學(xué)的知識(shí)，分析和解釋當(dāng)前國(guó)際經(jīng)濟(jì)政策協(xié)調(diào)的動(dòng)機(jī)、主要表現(xiàn)形式及其發(fā)展趨勢(shì)。

2重點(diǎn)掌握國(guó)際金融領(lǐng)域國(guó)際經(jīng)濟(jì)政策協(xié)調(diào)的有關(guān)內(nèi)容和基本原理，包括貨幣 ○政策、財(cái)政政策和匯率政策等三方面的國(guó)際經(jīng)濟(jì)政策協(xié)調(diào)問題，發(fā)達(dá)國(guó)家之間聯(lián)合干預(yù)外匯市場(chǎng)的做法與宏觀經(jīng)濟(jì)政策的協(xié)調(diào)。

四、教材及參考書

教材：《國(guó)際經(jīng)濟(jì)學(xué)》，薛敬孝 佟家棟 李坤望主編，高等教育出版社，2000年8月版。主要參考書目：

1.Dominick Salvatore.International Economics 國(guó)際經(jīng)濟(jì)學(xué)（第五版）（朱寶憲等譯），清華大學(xué)出版社，1998年版。

2.Paul R.Krugman & Maurice Obstfeld.International Economics Theory and Policy國(guó)際經(jīng)濟(jì)學(xué)（第四版）（海聞等譯），中國(guó)人民大學(xué)出版社，1998年版。

3.Dennis R.Appleyard & Alfred J.Field Jr.International Economics 國(guó)際經(jīng)濟(jì)學(xué)（第三版）（龔敏等譯），機(jī)械工業(yè)出版社，2001年版。

4.Gilancarlo Gandolfo.International Economics 國(guó)際經(jīng)濟(jì)學(xué)（第二版）（王小明等譯），中國(guó)經(jīng)濟(jì)出版社，1999年版。

5．佟家棟，高樂詠：國(guó)際經(jīng)濟(jì)學(xué)，南開大學(xué)出版社，2000年版。6．朱鐘棣：國(guó)際經(jīng)濟(jì)學(xué)（MBA教材），上海財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社，2000年版。7．華民：國(guó)際經(jīng)濟(jì)學(xué)，復(fù)旦大學(xué)出版社，1998年版。

8．蔣振中：國(guó)際經(jīng)濟(jì)學(xué)原理，上海財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社，1997年版。

7．國(guó)務(wù)院學(xué)位委員會(huì)辦公室：經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)科綜合水平全國(guó)統(tǒng)一考試大綱及指南（國(guó)際經(jīng)濟(jì)學(xué)部分），高等教育出版社，1999年版，下稱《考試用書》。

五、課外學(xué)習(xí)、作業(yè)習(xí)題等要求

課外主要把課本課后練習(xí)題完成，每個(gè)單元章節(jié)完成會(huì)安排一些章節(jié)的練習(xí)題目通過在線傳遞給學(xué)生進(jìn)行練習(xí)鞏固。

六、考核方式及成績(jī)?cè)u(píng)定方法 考核形式：閉卷考試

考核比例：平時(shí)成績(jī)占30%，期末考試占70%。

考核要求：平時(shí)成績(jī)（出勤、課堂表現(xiàn)、提問、討論、展示）；另一部分是作業(yè)和章節(jié)小測(cè)試和練習(xí)等。

七、其他說(shuō)明

在教學(xué)實(shí)踐中，要求課堂講授與案例分析相結(jié)合，借助課堂討論等多種形式，培養(yǎng)學(xué)生的知識(shí)應(yīng)用能力。

執(zhí)筆：張士軍

審閱：彭華 日期：2016.09.22 審定：汪占熬 日期：2016.09.22

第三篇：《國(guó)際注冊(cè)營(yíng)養(yǎng)師》課程教學(xué)大綱

IARI《國(guó)際注冊(cè)營(yíng)養(yǎng)師》課程教學(xué)大綱 適用對(duì)象：國(guó)際注冊(cè)營(yíng)養(yǎng)師培訓(xùn)學(xué)員 建議教材：國(guó)際注冊(cè)營(yíng)養(yǎng)師（中國(guó)）標(biāo)準(zhǔn)化認(rèn)證培訓(xùn)專用材

一、課程性質(zhì)和目的 本課程專用國(guó)際注冊(cè)營(yíng)養(yǎng)師培訓(xùn)學(xué)員開設(shè)，通過對(duì)基礎(chǔ)營(yíng)養(yǎng)學(xué)、社區(qū)營(yíng)養(yǎng)學(xué)、食品營(yíng)養(yǎng)學(xué)、臨床營(yíng)養(yǎng)學(xué)及配餐營(yíng)養(yǎng)學(xué)等內(nèi)容的學(xué)習(xí)，掌握營(yíng)養(yǎng)學(xué)的基礎(chǔ)知識(shí)、不同人群的營(yíng)養(yǎng)和膳食需求、食品營(yíng)養(yǎng)成分與人體健康的關(guān)系、食品加工對(duì)各種營(yíng)養(yǎng)素的影響，各類常見疾病的膳食治療及營(yíng)養(yǎng)配餐的知識(shí)，并能加以實(shí)際運(yùn)用，為“倡導(dǎo)膳食營(yíng)養(yǎng)平衡，改善人類生活質(zhì)量”擔(dān)負(fù)起自己的使命。

二、課時(shí)分配 冊(cè)次 教學(xué)內(nèi)容 課 時(shí) 一 基礎(chǔ)營(yíng)養(yǎng)學(xué) 16+16 二 社區(qū)營(yíng)養(yǎng)學(xué) 24+24 三 食品營(yíng)養(yǎng)學(xué) 24+24 四 臨床營(yíng)養(yǎng)學(xué) 32+32 五 配餐營(yíng)養(yǎng)學(xué) 24+24 總復(fù)習(xí)8+8 合計(jì) 128+128

三、教學(xué)內(nèi)容 第一冊(cè) 基礎(chǔ)營(yíng)養(yǎng)學(xué)（16課時(shí)）

（一）教學(xué)目的要求 1.了解營(yíng)養(yǎng)學(xué)的基本概念和發(fā)展概況；2.掌握六種營(yíng)養(yǎng)素的組成分類、生理功能、質(zhì)量評(píng)價(jià)、人體需求量及食物來(lái)源；1

3.掌握能量的基本知識(shí)。

（二）具體內(nèi)容 第一章 營(yíng)養(yǎng)學(xué)要概論 1.營(yíng)養(yǎng)素的基本概念；2.蛋白蛋的生理功能、食物蛋白質(zhì)的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值、蛋白質(zhì)與氨基酸的關(guān)系、蛋白質(zhì)的互補(bǔ)作用；3.脂類、脂肪酸、膽固醇、動(dòng)植物油脂的基本知識(shí)；4.糖類的分類、生理功能、食物來(lái)源、膳食纖維的作用；5.能量、能量單位、能量系數(shù)、能量需要的基本知識(shí)；6.礦物質(zhì)的生理功能、鈣、鐵、鋅、碘、硒、錳的生理功能、需求與食物來(lái)源；7.維生素分類、共性、缺乏的原因，VA、VD、VE、VB1、VB2、VPP、VC、葉酸的生理功能、推薦攝入量與食物來(lái)源，維生素之間的關(guān)系。

（三）教學(xué)重點(diǎn)： 六種營(yíng)養(yǎng)素的生理功能，人體需求量及食物來(lái)源。第二冊(cè) 社區(qū)營(yíng)養(yǎng)學(xué)（24課時(shí)）

（一）教學(xué)目的要求 1.了解社區(qū)營(yíng)養(yǎng)學(xué)的研究對(duì)象和研究?jī)?nèi)容；2.掌握不同人類群的營(yíng)養(yǎng)需求及膳食平衡。3.掌握不同環(huán)境（條件）下人群的營(yíng)養(yǎng)需求特點(diǎn)；4.理解營(yíng)養(yǎng)監(jiān)測(cè)、營(yíng)養(yǎng)調(diào)查、營(yíng)養(yǎng)政策的基本概念和基本知識(shí)。5.理解膳食營(yíng)養(yǎng)素參考攝入量的基本知識(shí)；6.理解中國(guó)居民8條膳食指南和平衡膳食寶塔。

（二）具體內(nèi)容 第一章 社區(qū)營(yíng)養(yǎng)學(xué)概論 1.社區(qū)營(yíng)養(yǎng)學(xué)的概念、目的和研究對(duì)象;2.世界營(yíng)養(yǎng)宣言。第二章 社區(qū)營(yíng)養(yǎng)學(xué)概論 1.孕婦妊娠期的生理變化和營(yíng)養(yǎng)需要；2.孕婦的合理膳食和食物選擇；3.乳母的營(yíng)養(yǎng)需要和膳食4.嬰兒、幼兒、學(xué)齡

前兒童、學(xué)齡兒童、青少年、成年人、老年人的生長(zhǎng)、生理特點(diǎn)和營(yíng)養(yǎng)需要。第三章 特殊環(huán)境、特殊條件下的營(yíng)養(yǎng) 1.高溫環(huán)境、低溫環(huán)境下人體營(yíng)養(yǎng)代謝的特點(diǎn)和營(yíng)養(yǎng)需要；2.鉛作業(yè)、苯作業(yè)、有機(jī)磷農(nóng)藥作業(yè)、二硫化碳作業(yè)、四氯化碳作業(yè)、電離輻射作業(yè)、噪聲作業(yè)、采礦作業(yè)、汞作業(yè)人群的營(yíng)養(yǎng)；3.高空飛行員、宇航員、航海者、暈船者、運(yùn)動(dòng)員的營(yíng)養(yǎng)。第四章 膳食營(yíng)養(yǎng)素 1.營(yíng)養(yǎng)監(jiān)測(cè)、恩格爾系數(shù)、收入彈性、體質(zhì)指數(shù)（BMI）、營(yíng)養(yǎng)調(diào)查的概念；2.有關(guān)營(yíng)養(yǎng)政策。第五章 膳食營(yíng)養(yǎng)素 1.RDA、DRIS、EAR、RNI、AI、UL的含義和應(yīng)用 第六章 膳食指南 1.中國(guó)居民膳食指南的含意；2.特殊人群膳食指南的概況；3.中國(guó)居民平衡膳食寶塔的含意和應(yīng)用。

（三）教學(xué)重點(diǎn) 1.不同人群的營(yíng)養(yǎng)需求及合理膳食；2.不同環(huán)境（條件）下人群的營(yíng)養(yǎng)需求及合理膳食；3.《中國(guó)居民膳食指南》及平衡膳食寶塔。第三冊(cè) 食品營(yíng)養(yǎng)學(xué)（24課時(shí)）

（一）教學(xué)目的和要求 1.了解食品營(yíng)養(yǎng)學(xué)發(fā)展概況、研究?jī)?nèi)容及我國(guó)營(yíng)養(yǎng)情況；2.掌握食品、強(qiáng)化食品、功能食品、營(yíng)養(yǎng)、營(yíng)養(yǎng)密度、營(yíng)養(yǎng)價(jià)值、食品加工、膳食、膳食指南、轉(zhuǎn)基因食品的概念；3.理解人體消化系統(tǒng)、吸收系統(tǒng)和營(yíng)養(yǎng)素的消化吸收；4.掌握食品品質(zhì)、食品3

的食用性能、食品的特征，滿足消費(fèi)者需求程度的含意；5.理解各大類食品的營(yíng)養(yǎng)特點(diǎn)、營(yíng)養(yǎng)價(jià)值及品質(zhì)鑒定；6.理解食品營(yíng)養(yǎng)強(qiáng)化的相關(guān)基本概念和基本知識(shí)；7.理解功能食品的相關(guān)基本概念和基本知識(shí)；8.理解保健食品的相關(guān)基本概念和基本知識(shí)；9.掌握食品衛(wèi)生、食品污染的概念；10.理解食品中可能存在的天然毒素的種類及危害；11.理解食品化學(xué)性污染的種類及危害；12.理解食品生物性污染的種類及危害。

（二）具體內(nèi)容 第一章 食品營(yíng)養(yǎng)學(xué)概論 1.食品營(yíng)養(yǎng)學(xué)發(fā)展概況、研究?jī)?nèi)容、我國(guó)營(yíng)養(yǎng)情況；2.食品與營(yíng)養(yǎng)的相關(guān)概念；3.轉(zhuǎn)基因食品的基本知識(shí)。第二章 食品的消化與吸收 1.人體的消化系統(tǒng)、吸收系統(tǒng)的基本知識(shí)。2.營(yíng)養(yǎng)素的消化與吸收。第三章 食品的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值與品質(zhì)鑒定 1.各大類食品的營(yíng)養(yǎng)特點(diǎn)、營(yíng)養(yǎng)價(jià)值及感官、理化鑒定。第四章 食品的營(yíng)養(yǎng)強(qiáng)化 1.食品營(yíng)養(yǎng)強(qiáng)化的基本概念、發(fā)展概況、意義及作用。2.食品營(yíng)養(yǎng)強(qiáng)化的要求。3.食品營(yíng)養(yǎng)強(qiáng)化劑基本知識(shí)。4.強(qiáng)化食品的主要種類。第五章 食品的功能性和功能食品 1.功能食品的相關(guān)概念和基本知識(shí)。2.功能食品的原則要求。第六章 保健食品 1.保健食品概念。2.保健食品的調(diào)節(jié)功能與分類。3.保健食品的功能因子。

第七章 食品安全性 1.食品衛(wèi)生與食品污染的概念。2.食品中可能存在的天然毒素的種類及危害。3.食品的化學(xué)性污染的種類及危害。4.食品的生物性污染的種類及危害。

（三）教學(xué)重點(diǎn) 1.人體的消化、吸收系統(tǒng)及營(yíng)養(yǎng)消化、吸收的基本知識(shí)。2.各大類食品的營(yíng)養(yǎng)特點(diǎn)、營(yíng)養(yǎng)價(jià)值及感官、理化鑒定。第四冊(cè) 臨床營(yíng)養(yǎng)學(xué)（32課時(shí)）

（一）教學(xué)目的和要求 1.了解臨床營(yíng)養(yǎng)學(xué)的概念、發(fā)展史和研究方法。2.了解營(yíng)養(yǎng)對(duì)人體健康的作用、合理營(yíng)養(yǎng)的要求。3.掌握醫(yī)院膳食的種類及基本知識(shí)。4.了解常見病的食療及藥膳方。5.理解營(yíng)養(yǎng)支持的相關(guān)概念及管飼、全靜脈營(yíng)養(yǎng)的基本知識(shí)。6.理解心腦血管疾病的營(yíng)養(yǎng)治療。7.理解內(nèi)分泌和代謝性疾病的營(yíng)養(yǎng)治療。8.理解胃腸道疾病的營(yíng)養(yǎng)治療。9.理解肝膽疾病的營(yíng)養(yǎng)治療。10.理解腎臟疾病的營(yíng)養(yǎng)治療。理解腫瘤疾病的營(yíng)養(yǎng)治療。理解外科疾病的營(yíng)養(yǎng)治療

（二）具體內(nèi)容 第一章 臨床營(yíng)養(yǎng)學(xué)概論 1.臨床營(yíng)養(yǎng)學(xué)的概念、發(fā)展史和研究方法。2.營(yíng)養(yǎng)對(duì)人體健康的作用。3.合理營(yíng)養(yǎng)的要求和膳食營(yíng)養(yǎng)素供給量。第二章 病人膳食 1.營(yíng)養(yǎng)治療與護(hù)理原則。2.醫(yī)院的膳食種類及各自的特點(diǎn)。3.醫(yī)院食譜編制的原則及方法。4.幾種常見病的食療及藥膳方。第三章 營(yíng)養(yǎng)支持療法 5

1.營(yíng)養(yǎng)支持的對(duì)象、途徑和方法。2.管飼的營(yíng)養(yǎng)意義及適應(yīng)癥。3.全靜脈營(yíng)養(yǎng)的臨床應(yīng)用、適應(yīng)癥和途徑。第四章 心腦血管疾病 1.營(yíng)養(yǎng)因素對(duì)高血壓的影響及營(yíng)養(yǎng)治療。2.營(yíng)養(yǎng)因素對(duì)冠心病的影響及營(yíng)養(yǎng)治療。3.腦卒中的膳食預(yù)防措施。第五章 內(nèi)分泌和代謝疾病 1.糖尿病的病因、臨床表現(xiàn)和營(yíng)養(yǎng)治療。2.肥胖癥的病因、臨床表現(xiàn)和營(yíng)養(yǎng)治療。3.骨質(zhì)疏松癥的病因、臨床表現(xiàn)和營(yíng)養(yǎng)治療。4.痛風(fēng)的病因、臨床表現(xiàn)和營(yíng)養(yǎng)治療。第六章 胃腸道疾病 1.急性胃炎治療原則和配膳方案。2.慢性胃炎治療原則和配膳方案。3.消化性潰瘍治療原則和配膳方案。4.腹瀉的治療原則。5.便秘的治療原則和配膳方案。第七章 肝膽疾病 1.病毒性肝炎的治療原則和配膳方案。2.脂肪肝的治療原則。3.肝硬化的治療原則。4.膽結(jié)石和膽囊炎的治療原則。第八章 腎臟疾病 1.急、慢性腎小球腎炎的治療原則和配膳方案。2.腎病綜合癥的治療原則。3.急、慢腎功能衰竭的治療原則。第九章 腫瘤 1.營(yíng)養(yǎng)素、膳食因素與腫瘤的關(guān)系。2.腫瘤病人的營(yíng)養(yǎng)治療及膳食防治腫瘤。第十章 外科病人的營(yíng)養(yǎng)

1.外科病人營(yíng)養(yǎng)缺乏的原因。2.外科病人營(yíng)養(yǎng)支持的原則、途徑及營(yíng)養(yǎng)需求量。

（三）教學(xué)重點(diǎn) 1.醫(yī)院膳食的種類及基本知識(shí)。2.管飼、全靜脈營(yíng)養(yǎng)的適應(yīng)癥。3.各類疾病的營(yíng)養(yǎng)治療。第五冊(cè) 配餐營(yíng)養(yǎng)學(xué)（24課時(shí)）

（一）教學(xué)目的要求 1.了解常見各大類烹飪?cè)系墓残蕴攸c(diǎn)。2.理解營(yíng)養(yǎng)配餐的準(zhǔn)備工作。3.掌握營(yíng)養(yǎng)食譜制定、調(diào)整的方法和步驟。4.掌握膳食平衡理論5.理解營(yíng)養(yǎng)餐制作的要求和方法。

（二）具體內(nèi)容 第一章 常見烹飪?cè)系幕A(chǔ)知識(shí) 1.蔬菜類烹飪?cè)系钠贩N、特點(diǎn)、營(yíng)養(yǎng)價(jià)值和功能。2.水產(chǎn)品烹飪?cè)系钠贩N、特點(diǎn)、營(yíng)養(yǎng)價(jià)值和功能。3.畜禽類烹飪?cè)系钠贩N、特點(diǎn)、營(yíng)養(yǎng)價(jià)值和功能。4.糧食類烹飪?cè)系钠贩N、特點(diǎn)、營(yíng)養(yǎng)價(jià)值和功能。5.水果類烹飪?cè)系钠贩N、特點(diǎn)、營(yíng)養(yǎng)價(jià)值和功能。6.調(diào)味品烹飪?cè)系钠贩N、特點(diǎn)、營(yíng)養(yǎng)價(jià)值和功能。第二章 營(yíng)養(yǎng)配餐的準(zhǔn)備 1.市場(chǎng)調(diào)查的要求與方法。2.成本核算的方法。3.衛(wèi)生督導(dǎo)的要求。4.烹飪?cè)系母泄贆z驗(yàn)方法。第三章 營(yíng)養(yǎng)食譜的制定 1.全日、每餐能量攝取量和營(yíng)養(yǎng)素供給量的計(jì)算方法。2.主食、副食品種和數(shù)量的確定方法和步驟。3.膳食平衡理論。4.各營(yíng)養(yǎng)食譜的調(diào)整與確定的方法與步驟。5.營(yíng)養(yǎng)食譜7

調(diào)整與確定的原則。第四章 營(yíng)養(yǎng)餐的制作 1.核實(shí)、檢查烹飪?cè)系牟襟E。2.烹飪?nèi)A段：刀工、配菜的基本知識(shí)。3.烹飪方法的基本知識(shí)。4.定性、定量、標(biāo)準(zhǔn)化烹飪的基本知識(shí)。

（三）教學(xué)重點(diǎn) 1.營(yíng)養(yǎng)食譜制定的方法和步驟。2.膳食平衡理論。

四、說(shuō)明 “了解”： 是指學(xué)員應(yīng)能辯認(rèn)的科學(xué)事實(shí)、概念、原則、術(shù)語(yǔ)，知識(shí)事物的分類、過程及變化傾向，包括必要的記憶。“理解”： 是指學(xué)員能用自己的語(yǔ)言把學(xué)過的知識(shí)加以敘述、解釋、歸納，并能把某一事實(shí)或概念分解為若干部分，指出它們之間的內(nèi)在聯(lián)系或其它事物的相互關(guān)系?！罢莆铡保?是指學(xué)員能根據(jù)不同情況對(duì)某些概念、定律、原理、方法等在正確理解的基礎(chǔ)上結(jié)合事例加以運(yùn)用，包括分析和綜合。IARI國(guó)際注冊(cè)營(yíng)養(yǎng)師培訓(xùn)課程編寫委員會(huì) 2007年10月

第四篇：國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(雙語(yǔ))課程教學(xué)大綱

《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷》（雙語(yǔ)）課程教學(xué)大綱

一、課程簡(jiǎn)介

課程類別：專業(yè)課 開課單位：工商管理系

授課對(duì)象：本科 市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè) 學(xué)時(shí)與學(xué)分：36學(xué)時(shí)；2學(xué)分 使用教材：Warren J.Keegan and Mark C.Green，《全球營(yíng)銷學(xué)》第四版（Global Marketing, Fouth Edition），中國(guó)人民大學(xué)出版社，2005年9月

參考教材：[美]菲利普·R·凱特奧拉，《國(guó)際營(yíng)銷》（International Marketing），機(jī)械工業(yè)出版社，2003年1月

二、教學(xué)目的與教學(xué)要求：

1.本課程教學(xué)目的是：介紹由經(jīng)濟(jì)與金融、社會(huì)與文化、政治與法律等方面構(gòu)成的全球商務(wù)環(huán)境，進(jìn)而從環(huán)境和戰(zhàn)略的角度討論企業(yè)的全球營(yíng)銷策略和方式；介紹一整套先進(jìn)的概念和分析工具（如價(jià)值鏈分析框架、產(chǎn)品貿(mào)易周期模型、國(guó)際產(chǎn)品生命周期理論、管理導(dǎo)向類別框架、杠桿理論、資源外取理論、全球戰(zhàn)略伙伴關(guān)系、全球當(dāng)?shù)鼗显砗蛧?guó)家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析框架等）；啟迪和幫助學(xué)生在全球營(yíng)銷中把握發(fā)展戰(zhàn)略，成功創(chuàng)作和實(shí)施4P（產(chǎn)品、價(jià)格、分銷、促銷）策略組合的途徑；幫助學(xué)生運(yùn)用英語(yǔ)學(xué)習(xí)專業(yè)知識(shí)，提高學(xué)生地英語(yǔ)使用能力。

2.教學(xué)要求：

①對(duì)于教師，具體的要求有：雙語(yǔ)授課，英語(yǔ)授課課時(shí)比例大約50%；使用原版英文教材；理論講解與案例討論相結(jié)合；

②對(duì)于學(xué)生，具體的要求有：必須先修完“市場(chǎng)營(yíng)銷”；英語(yǔ)達(dá)到4級(jí)水平

3.考試方式和成績(jī)計(jì)算：采用全英文考試；平時(shí)成績(jī)占10%，期中占20%，期末占70%。

第一章 Introduction to Global Marketing

學(xué)時(shí)：2 周，共 3 學(xué)時(shí)

教學(xué)重點(diǎn)：全球化和全球本地化的概念、全球營(yíng)銷的管理取向、影響全球一體化和全球營(yíng)

銷的因素。

教學(xué)難點(diǎn)：全球營(yíng)銷的管理取向、影響全球營(yíng)銷的因素。

教學(xué)內(nèi)容：

1.Overview of Marketing(1)Competitive advantage(2)Globalization(3)Global Industries 2.Global Marketing: What It Is and What It Isn’t 3.The Importance of Global Marketing 4.Management Orientations(1)Ethnocentric Orientation(2)Polycentric Orientation(3)Regiocentric(4)Geocentric orientations 5.Forces Affecting Global Integration and Global Marketing(1)Driving Forces(2)Restraining Forces 6.Outline of this book

本章考點(diǎn)：

1.What are the basic goals of marketing? Are these goals relevant to global marketing? 2.What is mean by “global localization”? Is Coca-Cola a global product? Explain.3.Describe some of the global marketing strategies available to companies.Give examples of companies that use the different strategies.4.How do the global marketing strategies of Harley-Davidson and Toyota differ? 5.Describe the difference between ethnocentric, polycontric, regiocentric, and geocentric management orientations.6.Identify and briefly describe some of the forces that have resulted in increased global integration and the growing importance of global marketing.7.Define leverage and explain the different types of leverage utilized by companies with global operations.本章參考文獻(xiàn)：

1.Warren J.Keegan and Bodo B.Schlegelmilch,《Global Marketing Management: A European Perspective》, Pearson Education Limited，2001 2.菲利普 R.凱特奧拉，約翰 L.格雷厄姆，《國(guó)際營(yíng)銷》，中國(guó)人民大學(xué)出版社，2005 3.菲利普 R.凱特奧拉，約翰 L.格雷厄姆,《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》, 機(jī)械工業(yè)出版社，2005 4.馬薩基.科塔比，克里斯蒂安.赫爾森，《全球營(yíng)銷管理》，中國(guó)人民大學(xué)出版社，2005 5.閆國(guó)慶，沈哲，孫琪，陳林興，《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》，清華大學(xué)出版社，2004 6.甘碧群，《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》，武漢大學(xué)出版社，2002 7.王文舉，張啟明，《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷》，中國(guó)統(tǒng)計(jì)出版社，2003

第二章 The Global Economic Environment

學(xué)時(shí)：2 周，共 4學(xué)時(shí)

教學(xué)重點(diǎn)：國(guó)家發(fā)展階段，產(chǎn)品飽和度，經(jīng)濟(jì)合作協(xié)議 教學(xué)難點(diǎn)：國(guó)家發(fā)展階段，國(guó)際結(jié)算，國(guó)際金融

教學(xué)內(nèi)容：

1.The world Economy: An overview 2.Economic systems(1)Market Capitalism(2)Centrally Planned Socialism(3)Centrally Planned Capitalism and Market Socialism 3.Stages of Market Development(1)Low-Income Countries(2)Lower-Middle-Income Countries(3)Upper-Middle-Income Countries(4)Marketing Opportunities in LDCs and Developing Countries(5)High-Income Countries(6)The Triad(7)Marketing Implications of the stages of Development 4.Banlance of Payments 5.World Trade in Merchandise and Services 6.Overview of International Finance(1)Managed Dirty Float(2)Foreign Exchange Market Dynamics 2(3)Purchasing Power Parity(4)Economic Exposure(5)Managing Exchange Rate Exposure

本章考點(diǎn)： 1.Explain the difference between market capitalism, centrally planned capitalism, centrally planned socialism, and market socialism.Give an example of a country that illustrates each types of system.2.What is a BEM? Identify the BEMs according to their respective stages of economic development.3.A manufacture of satellite dishes is assessing the world market potential for his products.He asks you if he should consider developing countries as potential markets.How would you advise him? 4.Turn to the Index of Economic Freedom(Table 2-1)and identify where the BEMs are ranked.What does the result tell you in terms of the relevance of the index to global marketers?

本章參考文獻(xiàn)：

1.Warren J.Keegan and Bodo B.Schlegelmilch,《Global Marketing Management: A European Perspective》, Pearson Education Limited，2001 2.菲利普 R.凱特奧拉，約翰 L.格雷厄姆，《國(guó)際營(yíng)銷》，中國(guó)人民大學(xué)出版社，2005 3.菲利普 R.凱特奧拉，約翰 L.格雷厄姆,《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》, 機(jī)械工業(yè)出版社，2005 4.馬薩基.科塔比，克里斯蒂安.赫爾森，《全球營(yíng)銷管理》，中國(guó)人民大學(xué)出版社，2005 5.閆國(guó)慶，沈哲，孫琪，陳林興，《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》，清華大學(xué)出版社，2004 6.甘碧群，《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》，武漢大學(xué)出版社，2002 7.王文舉，張啟明，《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷》，中國(guó)統(tǒng)計(jì)出版社，2003年

第三章 Social and Cultural Environments

學(xué)時(shí)：2 周，共3學(xué)時(shí)

教學(xué)重點(diǎn)： 高背景文化和低背景文化、馬斯洛的需求層次說(shuō)、霍夫斯泰德德文化類型說(shuō)以

及自參考標(biāo)準(zhǔn)

教學(xué)難點(diǎn)： 霍夫斯泰德文化類型說(shuō)、自參考標(biāo)準(zhǔn)和文化差異和相似性

教學(xué)內(nèi)容：

1.High-and Low-Context Cultures 2.Hofstede’s Cultural Typology 3.The Self-Reference Criterion and Perception 4.Diffusion Theory+(1)The Adoption Process(2)Characteristics of Innovations(3)Adopter Categories(4)Diffusion of Innovations in Pacific Rim Countries 5.Marketing Implications of Social and Cultural Environments

本章考點(diǎn)：

1.What are some of the elements that make up culture? How do these find expression in your native culture? 2.What is the difference between a low-context culture and a high-context culture? 3 Give an example of a country that is an example of each type and provide evidence for your answer.3.How can Hofstede’s cultural typologies help Western marketers better understand Asian culture? 4.Explain the self-reference criterion.Go to the library and find examples of product failures that might have been avoided through the application of the SRC.5.Compare and contrast USA and Japan in terms of traditions and organizational behavior and norms.本章參考文獻(xiàn)：

1.Warren J.Keegan and Bodo B.Schlegelmilch,《Global Marketing Management: A European Perspective》, Pearson Education Limited，2001 2.菲利普 R.凱特奧拉，約翰 L.格雷厄姆，《國(guó)際營(yíng)銷》，中國(guó)人民大學(xué)出版社，2005 3.菲利普 R.凱特奧拉，約翰 L.格雷厄姆,《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》, 機(jī)械工業(yè)出版社，2005 4.馬薩基.科塔比，克里斯蒂安.赫爾森，《全球營(yíng)銷管理》，中國(guó)人民大學(xué)出版社，2005 5.閆國(guó)慶，沈哲，孫琪，陳林興，《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》，清華大學(xué)出版社，2004 6.甘碧群，《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》，武漢大學(xué)出版社，2002 7.王文舉，張啟明，《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷》，中國(guó)統(tǒng)計(jì)出版社，2003

第四章 The Legal and Regulatory Environments of Global Marketing 學(xué)時(shí)：2 周，共 3 學(xué)時(shí)

教學(xué)重點(diǎn)：普通法和成文法、專利和商標(biāo)、許可貿(mào)易、法庭裁決和仲裁方式、管理環(huán)境 教學(xué)難點(diǎn)：專利和商標(biāo)、許可貿(mào)易、各種政府和民間組織

教學(xué)內(nèi)容

1.The Legal Environment(1)Common Law Versus Civil Law(2)Sidestepping Legal Problems: Important Business Issues(3)Conflict Resolution, Dispute Settlement, and Litigation 2.The Regulatory Environment(1)Regional Economic Organizations: The European Union Example

本章考點(diǎn)：

1.What is sovereignty? What is it an important consideration in the political environment of global marketing? 2.Describe some of the sources of political risk.Specially, what forms can political risk take? 3.Briefly describe some of the differences between the legal environment of a country that embraces common law and one that observes civil law.4.Global marketers can avoid legal conflicts by understanding the reasons conflicts arise in the first place.Identify and describe several legal issues that relate to global commerce.5.“See you in court” is one way to respond when legal issues arise.What other approaches are possible?

本章參考文獻(xiàn)：

1.Warren J.Keegan and Bodo B.Schlegelmilch,《Global Marketing Management: A European Perspective》, Pearson Education Limited，2001 2.沈鉞，《全球營(yíng)銷學(xué)》，武漢大學(xué)出版社，2004 3.菲利普 R.凱特奧拉，約翰 L.格雷厄姆,《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》, 機(jī)械工業(yè)出版社，2005 4.馬薩基.科塔比，克里斯蒂安.赫爾森，《全球營(yíng)銷管理》，中國(guó)人民大學(xué)出版社，2005 5.閆國(guó)慶，沈哲，孫琪，陳林興，《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》，清華大學(xué)出版社，2004年 6.甘碧群，《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》，武漢大學(xué)出版社，2002 7.王文舉，張啟明，《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷》，中國(guó)統(tǒng)計(jì)出版社，2003

第五章 Global Information Systems and Market Research

學(xué)時(shí)：2 周，共 3 學(xué)時(shí)

教學(xué)重點(diǎn)：市場(chǎng)信息的來(lái)源、正式的市場(chǎng)調(diào)查研究步驟 教學(xué)難點(diǎn)：市場(chǎng)調(diào)查研究步驟，一體化的市場(chǎng)信息收集

教學(xué)內(nèi)容：

1.Information Technology for Global Marketing 2.Information subject agenda and environmental scanning modes 3.Sources of market information 4.Formal market research(1)Step1: Identify the Information Requirement(2)Step2: Problem Definition---Overcoming the SRC(3)Step3: Choose Unit of Analysis(4)Step4: Examine Data Availability(5)Step5: Assess Value of Research(6)Step6: Research Design(7)Step7: Analyzing Data(8)Step8: Presenting the Findings(9)Headquarter’s Control of Marketing Research(10)An Integrated Approach to Information Collection

本章考點(diǎn)：

1.Explain two information technology puts powerful tools in the hands of global marketers.2.What are the different modes of information acquisition? Which is the most important for gathering strategic information? 3.Outline the basic steps of the market research process.4.What is the difference between existing, latent, and incipient demand? How might these differences affect the design of a marketing research project? 5.Describe some of the analytical techniques used by global marketers.When is it appropriate to use each technique?

本章參考文獻(xiàn)：

1.Warren J.Keegan and Bodo B.Schlegelmilch,《Global Marketing Management: A European Perspective》, Pearson Education Limited，2001 2.沈鉞，《全球營(yíng)銷學(xué)》，武漢大學(xué)出版社，2004 3.菲利普 R.凱特奧拉，約翰 L.格雷厄姆,《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》, 機(jī)械工業(yè)出版社，2005 4.馬薩基.科塔比，克里斯蒂安.赫爾森，《全球營(yíng)銷管理》，中國(guó)人民大學(xué)出版社，2005 5.閆國(guó)慶，沈哲，孫琪，陳林興，《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》，清華大學(xué)出版社，2004年

6.甘碧群，《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》，武漢大學(xué)出版社，2002 7.王文舉，張啟明，《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷》，中國(guó)統(tǒng)計(jì)出版社，2003 8.王海忠，《全球營(yíng)銷：規(guī)則、指南、案例》，企業(yè)管理出版社，2002

第六章 Segmentation, Targeting, and Positioning

學(xué)時(shí)：2 周，共 3 學(xué)時(shí)

教學(xué)重點(diǎn)：全球細(xì)分、選擇目標(biāo)市場(chǎng)、全球定位、產(chǎn)品市場(chǎng)決策、高科技和高感性定位 教學(xué)難點(diǎn)：選擇目標(biāo)市場(chǎng)及定位、高科技和高感性定位

教學(xué)內(nèi)容：

1.Global Market Segmentation(1)Demographic Segmentation(2)Psychographic Segmentation(3)Behavior Segmentation(4)Benefit Segmentation(5)Ethnic Segmentation 2.Assessing Market Potential and Choosing Target Markets or Segments(1)Current Segment Size and Growth Potential(2)Potential Competition(3)Feasibility and Compatibility(4)A Framework for selecting Target Markets 3.Product-Market Decisions 4.Target Market Strategy Options(1)Standardized Global Marketing(2)Concentrated Global Marketing(3)Differentiated Global Marketing 5.Positioning(1)Attribute or benefit(2)Quality and Price(3)Use or User(4)Competitor(5)Global, Foreign, and Local Consumer Culture Positioning

本章考點(diǎn)：

1.differentiate the five basic segmentation strategies.Give an example of a company that has used each one.2.Explain the difference between segmenting and targeting.3.Compare and contrast standardized, concentrated, and differentiated global marketing.Illustrate each strategy with an example from a global company.4.What is positioning? Identify the different positioning strategies presented in the chapter and give examples of companies or products that illustrate each.5.What is global consumer culture positioning? What other strategic positioning choices do global marketers have? 6.What is high-touch product? Explain the difference between high-tech product positioning and high-touch product positioning.Can some products be positioned using both strategies? Explain.本章參考文獻(xiàn)：

1.Warren J.Keegan and Bodo B.Schlegelmilch,《Global Marketing Management: A 6 2.3.4.5.6.7.8.European Perspective》, Pearson Education Limited，2001 沈鉞，《全球營(yíng)銷學(xué)》，武漢大學(xué)出版社，2004 菲利普 R.凱特奧拉，約翰 L.格雷厄姆,《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》, 機(jī)械工業(yè)出版社，2005 馬薩基.科塔比，克里斯蒂安.赫爾森，《全球營(yíng)銷管理》，中國(guó)人民大學(xué)出版社，2005 閆國(guó)慶，沈哲，孫琪，陳林興，《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》，清華大學(xué)出版社，2004年 甘碧群，《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》，武漢大學(xué)出版社，2002 王文舉，張啟明，《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷》，中國(guó)統(tǒng)計(jì)出版社，2003 王海忠，《全球營(yíng)銷：規(guī)則、指南、案例》，企業(yè)管理出版社，2002 第七章 Global Market Entry Strategies: Licensing, Investment, and Strategic Alliances

學(xué)時(shí)：2 周，共4 學(xué)時(shí)

教學(xué)重點(diǎn)： 許可和合營(yíng)、市場(chǎng)擴(kuò)張戰(zhàn)略、投資擴(kuò)張和戰(zhàn)略聯(lián)盟 教學(xué)難點(diǎn)： 全球戰(zhàn)略合作伙伴概念、市場(chǎng)擴(kuò)張戰(zhàn)略

教學(xué)內(nèi)容： 1.Licensing Special Licensing Arrangements 2.Investment(1)Joint Ventures(2)Investment via Ownership or Equity Stake 3.Global Strategic Partnerships 4.The Nature of Global Strategic Partnerships(1)Success Factors(2)Alliances with Asian Competitors(3)CFM International, GE, and Snecma: A Successful Story(4)AT&T and Olivertti: A Failure(5)Boeing and Japan: A Failure(6)International Partnerships in Developing Countries 5.Cooperative Strategies in Japan: Keiretsu 6.Cooperative Strategies in South Korea: Chaebol 7.Twenty-First Century Cooperative Strategies: Targeting the Digital Future 8.Market Expansion Strategies

本章考點(diǎn)：

1.What are the advantages and disadvantages of using licensing as a market entry tool? Give examples of companies from different countries that use licensing as a global marketing strategy.2.What is foreign direct investment? What forms can FDI take? 3.Do you agree with Ford’s decision to acquire Jaguar? What was more valuable to Ford---the physical assets or the name? 4.What is meant by the phrase global strategic partnership? In what ways does this form of market entry strategy differ from more traditional forms such as joint ventures? 5.What are Keiretsu? How does this form of industrial structure affect companies that compete with Japan or that are trying to enter the Japanese market? 6.Which Strategic options for market entry or expansion would a small company be likely to pursue? A large company?

本章參考文獻(xiàn)：

1.Warren J.Keegan and Bodo B.Schlegelmilch,《Global Marketing Management: A European Perspective》, Pearson Education Limited，2001 2.沈鉞，《全球營(yíng)銷學(xué)》，武漢大學(xué)出版社，2004 3.菲利普 R.凱特奧拉，約翰 L.格雷厄姆,《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》, 機(jī)械工業(yè)出版社，2005 4.馬薩基.科塔比，克里斯蒂安.赫爾森，《全球營(yíng)銷管理》，中國(guó)人民大學(xué)出版社，2005 5.閆國(guó)慶，沈哲，孫琪，陳林興，《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》，清華大學(xué)出版社，2004年 6.甘碧群，《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》，武漢大學(xué)出版社，2002 7.王文舉，張啟明，《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷》，中國(guó)統(tǒng)計(jì)出版社，2003 8.王海忠，《全球營(yíng)銷：規(guī)則、指南、案例》，企業(yè)管理出版社，2002 9.吳聲功，《跨國(guó)公司經(jīng)營(yíng)管理》，上海人民出版社，2003

第八章 Product and Brand Decisions

學(xué)時(shí)：1 周，共 2 學(xué)時(shí)

教學(xué)重點(diǎn)：產(chǎn)品和品牌概念、原產(chǎn)國(guó)因素、地域擴(kuò)張、全球營(yíng)銷中的新產(chǎn)品開發(fā) 教學(xué)難點(diǎn)：地域擴(kuò)張、全球營(yíng)銷中的新產(chǎn)品開發(fā)

教學(xué)內(nèi)容：

1.Basic product and brand concepts(1)Product Types(2)Brands(3)Local Products and Brands(4)International Products and Brands(5)Global Products and Brands(6)Global Brand Development(7)Local Versus Global Products and Brands: A Need-Based Approach 2.Country of origin as brand element 3.Packaging(1)Labeling(2)Aesthetics 4.Product warranties 5.Extend, Adapt, Great: strategic alternatives in global marketing(1)Strategy1: Product-Communication Extension(2)Strategy2: Product Extension-Communication Adaptation(3)Strategy3: Product Adaptation-Communication Extension(4)Strategy4: Product-Communication Adaptation(5)Strategy5: Product Invention(6)How to Choose a strategy 6.New products in global marketing(1)Identifying New-Product Ideas(2)New-Product Development(3)The International New-Product Department(4)Testing New Products

本章考點(diǎn)：

1.What is the difference between a product and a brand? 2.How do local, international, and global products differ? Cite examples 8 3.What are some of the elements that make up a brand? Are these elements tangible or intangible? 4.What criteria should global marketers consider when making product design decisions? 5.How can buyer attitudes about a product’s country of origin affect marketing strategy? 6.Identify several global brands.What are some of the reasons for the global success of the brands you chose? 7.Briefly describe various combinations of product-communication strategies available to global marketers.When is it appropriate to use each?

本章參考文獻(xiàn)：

1.Warren J.Keegan and Bodo B.Schlegelmilch,《Global Marketing Management: A European Perspective》, Pearson Education Limited，2001 2.沈鉞，《全球營(yíng)銷學(xué)》，武漢大學(xué)出版社，2004 3.菲利普 R.凱特奧拉，約翰 L.格雷厄姆,《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》, 機(jī)械工業(yè)出版社，2005 4.馬薩基.科塔比，克里斯蒂安.赫爾森，《全球營(yíng)銷管理》，中國(guó)人民大學(xué)出版社，2005 5.閆國(guó)慶，沈哲，孫琪，陳林興，《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》，清華大學(xué)出版社，2004年 6.甘碧群，《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》，武漢大學(xué)出版社，2002 7.楊建新，《產(chǎn)品生命周期評(píng)價(jià)方法及應(yīng)用》，氣象出版社，2002 8.胡樹華，《產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)的功能成本分析》，科學(xué)出版社，2001 9.李倩茹，《新產(chǎn)品開發(fā)、定位和銷售》，廣州經(jīng)濟(jì)出版社，2002

第九章 Pricing Decisions

學(xué)時(shí)：1 周，共 2學(xué)時(shí)

教學(xué)重點(diǎn)：全球定價(jià)目標(biāo)和策略、影響定價(jià)決策的環(huán)境因素、灰色市場(chǎng)、傾銷、轉(zhuǎn)移定價(jià)、反向貿(mào)易

教學(xué)難點(diǎn)：全球定價(jià)策略、灰色市場(chǎng)、傾銷、抵銷、反向貿(mào)易

教學(xué)內(nèi)容：

1.Basic pricing concepts 2.Global pricing objectives and strategies（1）Market Skimming and Financial Objectives（2）Penetration Pricing and Nonfinancial Objectives（3）Companion Product “Razors and Blades” Pricing（4）Target Costing（5）Calculating Prices: Cost-based Pricing and Price Escalation（6）Terms of Sale 3.Environment influences on pricing decisions(1)Currency Fluctuations(2)Inflationary Environment(3)Government Controls, Subsidies, and Regulations(4)Competitive Behavior(5)Using Sourcing as a Strategic Pricing Tool 4.Global pricing: three policy alternatives(1)Extension or Ethnocentric(2)Adaptation or Polycentric(3)Geocentric 5.Gray market goods 9 6.Dumping 7.Price fixing 8.Transfer pricing(1)Tax Regulations and Transfer Prices(2)Sales of Tangible and Intangible Property(3)Competitive Pricing(4)Importance of Section 482 Regulations 9.Countertrade(1)Barter(2)Counterpurchase(3)Offset(4)Compensation Trading(5)Switch Trading

本章考點(diǎn)：

1.What are the basic factors that affect price in any market? What considerations enter into the pricing decision? 2.Define the various types of pricing strategies and objectives available to global marketers.3.Identify some of the environmental constraints on global pricing decisions.4.Why do price differences in world markets often lead to gray marketing? 5.What is dumping? Why was dumping such an important issue during the Uruguay Round of GATT negotiations? 6.What is transfer price? Why is it an important issue for companies with foreign affiliates? Why did transfer pricing in Europe take on increased importance in 1999? 7.What is the difference between ethnocentric, polycontric, and geocentric pricing strategies? Which one would you recommend to a company that has global market aspirations? 8.Compare and contrast the different forms of countertrade.本章參考文獻(xiàn)：

1.Warren J.Keegan and Bodo B.Schlegelmilch,《Global Marketing Management: A European Perspective》, Pearson Education Limited，2001 2.沈鉞，《全球營(yíng)銷學(xué)》，武漢大學(xué)出版社，2004 3.菲利普 R.凱特奧拉，約翰 L.格雷厄姆,《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》, 機(jī)械工業(yè)出版社，2005 4.馬薩基.科塔比，克里斯蒂安.赫爾森，《全球營(yíng)銷管理》，中國(guó)人民大學(xué)出版社，2005 5.閆國(guó)慶，沈哲，孫琪，陳林興，《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》，清華大學(xué)出版社，2004年 6.甘碧群，《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》，武漢大學(xué)出版社，2002 7.王文舉，張啟明，《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷》，中國(guó)統(tǒng)計(jì)出版社，2003 8.王海忠，《全球營(yíng)銷：規(guī)則、指南、案例》，企業(yè)管理出版社，2002 9.吳聲功，《跨國(guó)公司經(jīng)營(yíng)管理》，上海人民出版社，2003

第十章 Global Marketing Channels and Physical Distribution

學(xué)時(shí)：1 周，共 2 學(xué)時(shí)

教學(xué)重點(diǎn)：分銷渠道管理、建立和保持渠道中介、全球零售業(yè)、物流管理 教學(xué)難點(diǎn)：全球零售渠道、物流管理

教學(xué)內(nèi)容：

1.Channel objectives 2.Distribution channels :terminology and structure(1)Consumer Products and Services(2)Industrial Products 3.Establishing channels and working with channel intermediaries 4.Global retailing 5.Innovation in global retailing 6.Physical distribution, supply chains, and logistics management(1)Order Processing(2)Warehousing(3)Inventory Management(4)Transportation(5)Logistics Management: A Brief Case Study

本章考點(diǎn)：

1.In what ways can channel intermediaries create utility for buyers? 2.What factors influence the channel structures and strategies available to global marketers? 3.What is cherry picking? What approaches can be used to deal with this problem? 4.Compare and contrast the typical channel structures for consumer products and industrial products.5.Identify the different forms of retailing and cite an example of each form.Identify retailers from as many different countries as you can.6.Identify the four retail market expansion strategies discussed in the text.What factors determine the appropriable mode? 7.What special distribution challenges exist in Japan? What is the best way for a non-Japanese company to deal with these challenges?

本章參考文獻(xiàn)：

1.Warren J.Keegan and Bodo B.Schlegelmilch,《Global Marketing Management: A European Perspective》, Pearson Education Limited，2001 2.沈鉞，《全球營(yíng)銷學(xué)》，武漢大學(xué)出版社，2004 3.菲利普 R.凱特奧拉，約翰 L.格雷厄姆,《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》, 機(jī)械工業(yè)出版社，2005 4.馬薩基.科塔比，克里斯蒂安.赫爾森，《全球營(yíng)銷管理》，中國(guó)人民大學(xué)出版社，2005 5.閆國(guó)慶，沈哲，孫琪，陳林興，《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》，清華大學(xué)出版社，2004年 6.甘碧群，《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》，武漢大學(xué)出版社，2002 7.李飛，《分銷渠道》，清華大學(xué)出版社，2003 8.鄒樹彬，《分銷渠道管理》，廣東經(jīng)濟(jì)出版社，2000

第十一章 Global Marketing Communications Decisions:

Advertising and Public Relations

學(xué)時(shí)：1 周，共2學(xué)時(shí)

教學(xué)重點(diǎn)：全球廣告、全球媒體決策、公共關(guān)系和公眾度 教學(xué)難點(diǎn)：全球廣告、世界各地的公關(guān)差異

教學(xué)內(nèi)容：

1.Global advertising Global Advertising Content: The “Standardization” versus “adaptation” Debate 11 2.Advertising agency: organizations and brands Selecting an Advertising Agency 3.Creating global advertising(1)Art Directors and Art Direction(2)Copy(3)Cultural Considerations 4.Global media decisions(1)Media vehicles and expenditures(2)Media Decisions 5.Public relations and publicity(1)The Growing Role of Public Relations in Global Marketing(2)Communications(3)How public relations practices differ around the world

本章考點(diǎn)：

1.In what ways can global brands and global advertising campaigns benefit a company? 2.How does the “standardized versus localized” debate apply to advertising? 3.What is the difference between an advertising appeal and creative execution? 4.When creating advertising for world markets, what are some of the issues that art directorsand copywriters should take into account? 5.How do the media options available to advertisers vary in different parts of the world? What can advertiser do to cope with media limitations in certain countries? 6.How does public relations differ from advertising? Why is PR especially important for global companies? 7.What are some of the ways public relations practices vary in different parts of the world?

本章參考文獻(xiàn)：

1.Warren J.Keegan and Bodo B.Schlegelmilch,《Global Marketing Management: A European Perspective》, Pearson Education Limited，2001 2.沈鉞，《全球營(yíng)銷學(xué)》，武漢大學(xué)出版社，2004 3.菲利普 R.凱特奧拉，約翰 L.格雷厄姆,《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》, 機(jī)械工業(yè)出版社，2005 4.馬薩基.科塔比，克里斯蒂安.赫爾森，《全球營(yíng)銷管理》，中國(guó)人民大學(xué)出版社，2005 5.閆國(guó)慶，沈哲，孫琪，陳林興，《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》，清華大學(xué)出版社，2004年 6.甘碧群，《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》，武漢大學(xué)出版社，2002 7.王文舉，張啟明，《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷》，中國(guó)統(tǒng)計(jì)出版社，2003 8.王海忠，《全球營(yíng)銷：規(guī)則、指南、案例》，企業(yè)管理出版社，2002 9.吳聲功，《跨國(guó)公司經(jīng)營(yíng)管理》，上海人民出版社，2003 10.張映紅，《公共關(guān)系管理》，北京經(jīng)濟(jì)學(xué)院出版社，2003 11.周廣華，《促銷管理實(shí)戰(zhàn)》，廣東經(jīng)濟(jì)出版社，2003

第十二章 Strategic Elements of Competitive Advantage

學(xué)時(shí)：1 周，共2學(xué)時(shí)

教學(xué)重點(diǎn)： 行業(yè)分析（影響競(jìng)爭(zhēng)的因素）、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、全球競(jìng)爭(zhēng)和國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 教學(xué)難點(diǎn)： 競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、全球競(jìng)爭(zhēng)和國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

教學(xué)內(nèi)容：

1.Industry analysis: forces influencing competition(1)Threat of New Entrants(2)Threat of Substitute Products(3)Bargaining Power of Buyers(4)Bargaining Power of Supplier(5)Rivalry Among Competitors 2.Competitive advantage(1)Generic Strategies for Creating Competitive Advantage(2)The Flagship Firm: The Business Network with Five Partners(3)Creating Competitive Advantage via Strategic Intent 3.Global competition and national competitive advantage(1)Demand Conditions(2)Related and Supporting Industries(3)Firm Strategy, Structure, and Rivalry(4)Chance(5)Government 4.Current issues in competitive advantage

本章考點(diǎn)：

1.How can a company measure its competitive advantage? How does a firm know if it is gaining or losing competitive advantage? Cite a global company and its source of competitive advantage.2.Outline Porter`s five forces model of industry competition.How are the various barriers to entry relevant to global marketing? 3.How does the five partners, or flagship model, developed by Rugman and D`Aveni differ from Porter`s five forces model? 4.Give an example of company that illustrates each of the four generic strategies that can lead to competitive advantage: overall cost leadership, cost focus, differentiation, and differentiation focus.5.Briefly describe Hamel and Prahalad`s framework for competitive advantage.6.How can a nation achieve competitive advantage? 7.According to current research on competitive advantage, what are some of the shortcomings of Porter`s models? 8.What is the connection, if any, between national competitive advantage and company competitive advantage? Explain and discuss.本章參考文獻(xiàn)：

1.Warren J.Keegan and Bodo B.Schlegelmilch,《Global Marketing Management: A European Perspective》, Pearson Education Limited，2001 2.沈鉞，《全球營(yíng)銷學(xué)》，武漢大學(xué)出版社，2004 3.菲利普 R.凱特奧拉，約翰 L.格雷厄姆,《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》, 機(jī)械工業(yè)出版社，2005 4.馬薩基.科塔比，克里斯蒂安.赫爾森，《全球營(yíng)銷管理》，中國(guó)人民大學(xué)出版社，2005 5.閆國(guó)慶，沈哲，孫琪，陳林興，《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》，清華大學(xué)出版社，2004年 6.甘碧群，《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》，武漢大學(xué)出版社，2002 7.王文舉，張啟明，《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷》，中國(guó)統(tǒng)計(jì)出版社，2003 8.王海忠，《全球營(yíng)銷：規(guī)則、指南、案例》，企業(yè)管理出版社，2002 9.吳聲功，《跨國(guó)公司經(jīng)營(yíng)管理》，上海人民出版社，2003

第十三章 The Digital Revolution and Global Electronic Marketplace

學(xué)時(shí)：1 周，共2 學(xué)時(shí)

教學(xué)重點(diǎn)： 行業(yè)集中、價(jià)值網(wǎng)絡(luò)和分裂性科技、全球電子營(yíng)銷、移動(dòng)商業(yè)和無(wú)線連接 教學(xué)難點(diǎn)： 行業(yè)集中、價(jià)值網(wǎng)絡(luò)、全球電子營(yíng)銷

教學(xué)內(nèi)容：

1.The digital revolution: a brief history 2.Convergence 3.Value-Networks and disruptive technologies 4.Global E-Commerce 5.Web site design 6.New product and services Broadband 7.Mobile commerce and wireless connectivity(1)Smart Cell Phones(2)Internet Phone Service 8.Conclusion

本章考點(diǎn)：

1.Briefly review the key innovations that culminated in the digital revolution.What is the basic technological process that made the revolution possible? 2.What is convergence? How is convergence affecting Sony? Kodak? Nokia? 3.What is the innovator’s dilemma? What is the difference between sustaining technology and disruptive technology? Briefly review Christensen’s five principles of disruptive innovation.4.What key issues must be addressed by global companies that engage in e-commerce? 5.Briefly outline Web design issues as they pertain to global marketing.6.Review the key products and services that have emerged during the digital revolution.What are some products and services that are not mentioned in the chapter?

本章參考文獻(xiàn)：

1.Warren J.Keegan and Bodo B.Schlegelmilch,《Global Marketing Management: A European Perspective》, Pearson Education Limited，2001 2.沈鉞，《全球營(yíng)銷學(xué)》，武漢大學(xué)出版社，2004 3.菲利普 R.凱特奧拉，約翰 L.格雷厄姆,《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》, 機(jī)械工業(yè)出版社，2005 4.馬薩基.科塔比，克里斯蒂安.赫爾森，《全球營(yíng)銷管理》，中國(guó)人民大學(xué)出版社，2005 5.閆國(guó)慶，沈哲，孫琪，陳林興，《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》，清華大學(xué)出版社，2004年 6.甘碧群，《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》，武漢大學(xué)出版社，2002 7.王文舉，張啟明，《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷》，中國(guó)統(tǒng)計(jì)出版社，2003 8.王海忠，《全球營(yíng)銷：規(guī)則、指南、案例》，企業(yè)管理出版社，2002 9.吳聲功，《跨國(guó)公司經(jīng)營(yíng)管理》，上海人民出版社，2003 10.懷特，董俊英，《國(guó)際營(yíng)銷錯(cuò)誤案例》，北京經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社，2003

第十四章 Overall review of course and Preparation of final exam 學(xué)時(shí)：1 周，共1 學(xué)時(shí)

教學(xué)內(nèi)容： 回顧本學(xué)期所學(xué)內(nèi)容，梳理各章節(jié)知識(shí)要點(diǎn)，準(zhǔn)備期末考試。

第五篇：2009年秋《國(guó)際政治》課程教學(xué)大綱

2009年秋《國(guó)際政治》課程教學(xué)大綱

第一部分 大綱說(shuō)明

國(guó)際政治是河北廣播電視大學(xué)行政管理專業(yè)開設(shè)的一門課程。

國(guó)際政治學(xué)是以權(quán)利、權(quán)力和利益為中心論述國(guó)際社會(huì)演變發(fā)展規(guī)律的社會(huì)科學(xué)。它是按照權(quán)利同權(quán)力之間關(guān)系以及權(quán)力間關(guān)系為線索，從宏觀上科學(xué)地分析和研究國(guó)際社會(huì)行為體間相互政治作用及其發(fā)展規(guī)律。它對(duì)國(guó)際社會(huì)政治現(xiàn)象進(jìn)行的理論解釋，對(duì)廓清不同的理論觀念有著重要的理論意義。同時(shí)國(guó)際政治學(xué)理論也是一門應(yīng)用性很強(qiáng)的科學(xué)，在制訂正確的對(duì)外政策，維護(hù)國(guó)際社會(huì)和平與發(fā)展、科學(xué)地解決國(guó)際問題等方面提供獨(dú)特視角。

學(xué)習(xí)國(guó)際政治學(xué)概論旨在通過教學(xué)使學(xué)生初步學(xué)會(huì)運(yùn)用馬克思主義觀點(diǎn)和方法分析國(guó)際政治與國(guó)際經(jīng)濟(jì)的歷史與現(xiàn)狀，掌握其發(fā)展變化的基本規(guī)律，了解當(dāng)代國(guó)際政治、經(jīng)濟(jì)合作與沖突并存的特點(diǎn)，充分認(rèn)識(shí)我國(guó)在國(guó)際政治與經(jīng)濟(jì)中的地位與作用。掌握我國(guó)對(duì)外關(guān)系的基本原則和方針政策，發(fā)揚(yáng)愛國(guó)主義和國(guó)際主義的精神，為建設(shè)有中國(guó)特色的社會(huì)主義，實(shí)現(xiàn)四個(gè)現(xiàn)代化，建立國(guó)際政治與經(jīng)濟(jì)新秩序而努力奮斗。本課程課內(nèi)學(xué)時(shí)72課時(shí)，計(jì)4學(xué)分。教材使用北京大學(xué)出版社出版的《國(guó)際政治》，梁守德 洪銀嫻 著，2000年版（2004年第7次印刷）。

第二部分 教學(xué)內(nèi)容及教學(xué)要求 導(dǎo)論

國(guó)際政治學(xué)的研究對(duì)象和中國(guó)特色

教學(xué)要求：

引導(dǎo)學(xué)生了解國(guó)際政治學(xué)的興起及其研究對(duì)象；美國(guó)國(guó)際政治學(xué)的主要學(xué)派；國(guó)際政治學(xué)的中國(guó)特色。重點(diǎn)掌握國(guó)際政治學(xué)的馬克思主義理論；國(guó)際政治學(xué)的中國(guó)特色的主要內(nèi)容。深刻理解鄧小平提出的國(guó)際政治新理論。教學(xué)內(nèi)容：

（一）國(guó)際政治學(xué)的興起

（二）國(guó)際政治學(xué)的研究對(duì)象

（三）國(guó)際政治學(xué)的馬克思主義理論

（四）國(guó)際政治學(xué)的美國(guó)學(xué)派

（五）國(guó)際政治學(xué)的中國(guó)特色

第一章 總論

國(guó)際政治的總體全貌

教學(xué)要求：

引導(dǎo)學(xué)生了解國(guó)際社會(huì)的構(gòu)成條件、主要內(nèi)容、演進(jìn)階段和基本特征；國(guó)際政治的定義、主要內(nèi)容、直接目標(biāo)和主要表現(xiàn)。

重點(diǎn)掌握國(guó)家主權(quán)原則的基本內(nèi)容、當(dāng)代主權(quán)國(guó)家的地位和作用。

深刻理解國(guó)際政治是一個(gè)整體，是行為體相互作用形成的“合力”表現(xiàn)，是體系、格局和秩序的統(tǒng)一，是圍繞權(quán)益活動(dòng)的運(yùn)行狀態(tài)和運(yùn)行機(jī)制的結(jié)合。教學(xué)內(nèi)容：

第一節(jié)

國(guó)際政治是國(guó)際社會(huì)的體現(xiàn)

（一）國(guó)際政治的定義

（二）國(guó)際社會(huì)的基本特征

（三）國(guó)際政治顯示國(guó)際社會(huì)的基本面貌

第二節(jié)

國(guó)際政治是一種綜合現(xiàn)象

（一）國(guó)際政治是世界經(jīng)濟(jì)的集中表現(xiàn)

（二）國(guó)際政治以國(guó)家對(duì)外戰(zhàn)略的相互作用為主要內(nèi)容

（三）國(guó)際政治直接目標(biāo)和主要表現(xiàn)是國(guó)家權(quán)益

（四）國(guó)際政治充滿意識(shí)形態(tài)色彩

第三節(jié)

國(guó)際政治是一個(gè)整體

（一）國(guó)際政治是行為體相互作用形成的“合力”表現(xiàn)

（二）國(guó)際政治是體系、格局和秩序的統(tǒng)一

（三）國(guó)際政治是圍繞權(quán)益活動(dòng)的運(yùn)行狀態(tài)和運(yùn)行機(jī)制的結(jié)合

第二章 行為體論

國(guó)際政治的諸角色

教學(xué)要求：

引導(dǎo)學(xué)生了解國(guó)際政治行為體的定義、基本條件、基本特征和類型；國(guó)家權(quán)益的涵義和具體內(nèi)容；國(guó)家力量的構(gòu)成和綜合國(guó)力的涵義；政府間國(guó)際組織與民間國(guó)際組織的概念和主要類型。重點(diǎn)掌握國(guó)家主權(quán)的涵義及其基本特征；判斷國(guó)家權(quán)益正當(dāng)與否的依據(jù)；聯(lián)合國(guó)的成立及其宗旨與組織機(jī)構(gòu)。深刻理解國(guó)家的三重屬性及其表現(xiàn)；國(guó)家成為國(guó)際政治重要行為體的關(guān)鍵在于擁有主權(quán)。教學(xué)內(nèi)容：

第一節(jié)

國(guó)際政治行為體的基本條件

（一）行為體的定義

（二）行為體的條件和基本特征

（三）行為體的類型

第二節(jié)

國(guó)家行為體

（一）國(guó)家的特性和類型

（二）國(guó)家權(quán)益（國(guó)家利益）

（三）國(guó)家力量

第三節(jié)

非國(guó)家行為體

（一）國(guó)際性的階級(jí)政黨

（二）政府間國(guó)際組織

（三）民間國(guó)際組織

第三章 體系論 國(guó)際政治的體系系統(tǒng)

教學(xué)要求：

引導(dǎo)學(xué)生了解國(guó)際政治體系的涵義和具體表現(xiàn)；國(guó)際政治體系的形成過程和演變；西方發(fā)達(dá)國(guó)家的政治體制和經(jīng)濟(jì)實(shí)力；戰(zhàn)后美國(guó)超級(jí)大國(guó)地位的奠定和戰(zhàn)后日本的經(jīng)濟(jì)復(fù)興與高速發(fā)展；戰(zhàn)后美國(guó)政治經(jīng)濟(jì)狀況的變化和日美之間特殊關(guān)系的形成。

重點(diǎn)掌握國(guó)際政治體系的基本特征；國(guó)際政治體系形成的基本條件和主要標(biāo)志；國(guó)際政治體系演變的主要原因；歐共體的形成和發(fā)展。

深刻理解國(guó)際政治體系各行為體間的相互聯(lián)系；國(guó)際政治體系演變的規(guī)律。教學(xué)內(nèi)容：

第一節(jié)

國(guó)際政治體系的基本特征

（一）國(guó)際政治體系的涵義

（二）國(guó)際政治體系的基本特征

第二節(jié)

國(guó)際政治體系的形成

（一）國(guó)際政治體系的形成過程

（二）國(guó)際政治體系形成的基本條件

（三）國(guó)際政治體系形成的主要標(biāo)志

第三節(jié)

國(guó)際政治體系的演變

（一）國(guó)際政治體系演變的不同時(shí)期

（二）國(guó)際政治體系演變的原因

（三）國(guó)際政治體系演變的規(guī)律

第四章 格局論 國(guó)際政治的基本結(jié)構(gòu)

教學(xué)要求：

引導(dǎo)學(xué)生了解國(guó)際政治格局和國(guó)際政治格局主角的涵義；當(dāng)今世界國(guó)際政治格局主要角色的更新；美國(guó)是當(dāng)今世界唯一超級(jí)大國(guó)的主要表現(xiàn)；國(guó)際政治格局的主角關(guān)系及其類型和特征；國(guó)際政治格局式樣的涵義及其形成的依據(jù)。

重點(diǎn)掌握充當(dāng)國(guó)際政治格局主要角色的基本條件；第三世界發(fā)展壯大的標(biāo)志；戰(zhàn)后國(guó)際政治兩極格局的形成和瓦解。

深刻理解第三世界在國(guó)際政治舞臺(tái)上發(fā)揮制衡性主角作用的原因；三個(gè)世界聯(lián)系與矛盾的國(guó)際政治格局的形成。教學(xué)內(nèi)容：

第一節(jié)

國(guó)際政治格局的主要角色及其更新

（一）主角的涵義

（二）充當(dāng)主要角色的基本條件

（三）當(dāng)代世界的主要角色的更新

第二節(jié)

國(guó)際政治格局的主角關(guān)系及其改組

（一）主角關(guān)系的涵義

（二）主角關(guān)系的類型和特征

（三）當(dāng)今世界主角關(guān)系的組合

第三節(jié)

國(guó)際政治格局的式樣及其演變

（一）格局式樣的涵義

（二）格局式樣形成的依據(jù)

（三）當(dāng)代世界格局式樣的演變

第五章 主題論 國(guó)際政治的主要內(nèi)容與安全

教學(xué)要求：

引導(dǎo)學(xué)生了解國(guó)際政治主題的涵義；國(guó)際安全的特征及其分類；世界主題與國(guó)際安全的關(guān)系；社會(huì)革命的涵義及其主要形式；國(guó)際戰(zhàn)爭(zhēng)的涵義及其根源；南北關(guān)系的涵義和現(xiàn)狀。

重點(diǎn)掌握確保國(guó)家安全，謀求國(guó)際安全的關(guān)鍵；當(dāng)今世界國(guó)際戰(zhàn)爭(zhēng)和戰(zhàn)后世界和平的新特點(diǎn)；戰(zhàn)爭(zhēng)與革命的因果關(guān)系；當(dāng)前阻礙發(fā)展的主要原因；發(fā)展問題的主要內(nèi)容和主要途徑；世界經(jīng)濟(jì)新秩序的目標(biāo)；南北對(duì)話的涵義、成果和現(xiàn)狀；南南合作的涵義、發(fā)展及其深遠(yuǎn)影響；當(dāng)今世界和平運(yùn)動(dòng)發(fā)展的原因。深刻理解國(guó)際政治中的改革也是一場(chǎng)革命；發(fā)展是決定和平與戰(zhàn)爭(zhēng)的關(guān)鍵因素；南南合作的正確做法和中國(guó)參加南南合作的原則；和平與發(fā)展上升為國(guó)際政治主題的主要體現(xiàn)和具體表現(xiàn)； 教學(xué)內(nèi)容：

第一節(jié)

國(guó)際政治的主題與國(guó)際安全

（一）國(guó)際政治主題的涵義

（二）國(guó)際安全的特征

（三）世界主題與國(guó)際安全的關(guān)系

第二節(jié)

戰(zhàn)爭(zhēng)與革命的主題

（一）國(guó)際戰(zhàn)爭(zhēng)的類型和根源

（二）革命的內(nèi)涵和作用

（三）戰(zhàn)爭(zhēng)與革命主題下的世界

第三節(jié)

和平與發(fā)展的主題

（一）和平的內(nèi)容與特征

（二）發(fā)展的內(nèi)容與特征

（三）和平與發(fā)展主題下的世界

第六章 動(dòng)力論 國(guó)際政治的作用力及其基本狀態(tài)

教學(xué)要求：

引導(dǎo)學(xué)生了解國(guó)際政治發(fā)展動(dòng)力的涵義、特征和類型；當(dāng)今世界的基本矛盾；國(guó)際協(xié)調(diào)與合作的涵義和種類；國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)與沖突的涵義及其相互區(qū)別；新殖民主義、霸權(quán)主義、民族利己主義的涵義；亞非拉地區(qū)民族資產(chǎn)階級(jí)獨(dú)特的階級(jí)屬性。

重點(diǎn)掌握國(guó)際政治發(fā)展動(dòng)力的運(yùn)行特點(diǎn)；兩制國(guó)家間矛盾的性質(zhì)、必然性和總趨勢(shì)；當(dāng)今世界壟斷資本主義國(guó)家間矛盾的復(fù)雜化和兩重性；當(dāng)前和平與戰(zhàn)爭(zhēng)矛盾的主要表現(xiàn)和反對(duì)霸權(quán)主義具體做法上的新現(xiàn)象；當(dāng)今世界南北矛盾以經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域最為突出的主要表現(xiàn)；當(dāng)代世界國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)與沖突的新特征；當(dāng)前帝國(guó)主義即壟斷資本主義的兩重性及其主要表現(xiàn)。

深刻理解國(guó)際沖突的三個(gè)層次和根本原因；霸權(quán)主義與帝國(guó)主義的聯(lián)系和區(qū)別；某些社會(huì)主義國(guó)家推行霸權(quán)主義的原因；民族利己主義與民族主義、帝國(guó)主義的區(qū)別；中國(guó)在國(guó)際社會(huì)的地位和作用；和平共處五項(xiàng)原則的重大意義；我國(guó)實(shí)行對(duì)外開放政策的深遠(yuǎn)意義。教學(xué)內(nèi)容：

第一節(jié)

國(guó)際政治發(fā)展動(dòng)力的特征和類型

（一）國(guó)際政治發(fā)展動(dòng)力的涵義

（二）國(guó)際政治發(fā)展動(dòng)力的類型和矛盾的運(yùn)行法則

（三）國(guó)際政治發(fā)展動(dòng)力的運(yùn)行特點(diǎn)

第二節(jié)

國(guó)際政治發(fā)展動(dòng)力的矛盾運(yùn)動(dòng)

（一）當(dāng)今世界的基本矛盾

（二）不同社會(huì)制度國(guó)家間的矛盾

（三）相同制度國(guó)家間的矛盾

（四）戰(zhàn)爭(zhēng)與和平的矛盾

（五）剝削與發(fā)展的矛盾

第三節(jié)

國(guó)際政治發(fā)展動(dòng)力的基本狀態(tài)

（一）國(guó)際協(xié)調(diào)與合作

（二）國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)與沖突

（三）國(guó)際沖突的根本原因

第七章 秩序論 國(guó)際政治的穩(wěn)定秩序與國(guó)際機(jī)制

教學(xué)要求：

引導(dǎo)學(xué)生了解國(guó)際秩序的涵義及其與國(guó)際體系、格局的聯(lián)系；國(guó)際機(jī)制和國(guó)際行為規(guī)范的涵義；威斯特伐利亞和約的意義；國(guó)際社會(huì)出現(xiàn)過的反動(dòng)舊秩序；國(guó)際控制與調(diào)節(jié)機(jī)制的涵義和主要內(nèi)容；民族自決權(quán)的涵義和具體權(quán)利；國(guó)際合作的涵義、特征、基礎(chǔ)和條件；國(guó)際合作的類型和國(guó)際一體化；國(guó)際經(jīng)濟(jì)合作的類型及其方式和手段；主要的國(guó)際經(jīng)濟(jì)組織。

重點(diǎn)掌握當(dāng)今世界國(guó)際秩序的行為規(guī)范的基本特征；聯(lián)合國(guó)明確規(guī)定的國(guó)際法基本原則和指導(dǎo)國(guó)際經(jīng)濟(jì)關(guān)系的基本原則；民族自決權(quán)的涵義和具體權(quán)利；國(guó)家主權(quán)的內(nèi)容、領(lǐng)域及具體表現(xiàn)；《國(guó)際法原則宣言》明確規(guī)定的主權(quán)平等的六條要點(diǎn)；聯(lián)合國(guó)決議對(duì)侵略的定義及構(gòu)成侵略行為七種主要形式；和平解決國(guó)際爭(zhēng)端的主要方式和基本條件；美國(guó)的“世界新秩序”主張和政策的主要特點(diǎn)；發(fā)展中國(guó)家提出的建立新的國(guó)際經(jīng)濟(jì)秩序的主要內(nèi)容。

深刻理解和平共處五項(xiàng)原則的內(nèi)容和強(qiáng)大生命力；中國(guó)提出建立國(guó)際政治經(jīng)濟(jì)新秩序的主要內(nèi)容和主要特點(diǎn)；國(guó)際政治經(jīng)濟(jì)新秩序的“三個(gè)共同”；“一球多制”、競(jìng)爭(zhēng)共處新秩序包含的主要內(nèi)容。教學(xué)內(nèi)容：

第一節(jié)

國(guó)際秩序同國(guó)際機(jī)制的關(guān)系

（一）國(guó)際政治秩序的基本特征

（二）國(guó)際政治秩序以國(guó)際機(jī)制為紐帶和依據(jù)

（三）國(guó)際政治秩序與國(guó)際機(jī)制同步運(yùn)行

第二節(jié)

國(guó)際新秩序和國(guó)際機(jī)制的基本原則

（一）民族自決權(quán)原則

（二）主權(quán)平等原則

（三）和平共處五項(xiàng)原則

（四）反對(duì)侵略戰(zhàn)爭(zhēng)與和平解決國(guó)際爭(zhēng)端的原則

第三節(jié)

當(dāng)今世界的國(guó)際新秩序方案

（一）美國(guó)的“世界新秩序”主張

（二）發(fā)展中國(guó)家的國(guó)際經(jīng)濟(jì)新秩序方案

（三）中國(guó)的國(guó)際新秩序倡議

（四）國(guó)際新秩序的理論探討

第八章 時(shí)代論 國(guó)際政治所處的時(shí)代環(huán)境

教學(xué)要求：

引導(dǎo)學(xué)生了解對(duì)國(guó)際政治影響最大、起決定作用的三類時(shí)代；科技革命時(shí)代的涵義；軍事時(shí)代的涵義及其三次大的演變；社會(huì)發(fā)展時(shí)代的三個(gè)界定。

重點(diǎn)掌握兩次科技革命對(duì)國(guó)際政治的影響；戰(zhàn)后新科技革命時(shí)代引起的國(guó)際政治的重大變化；帝國(guó)主義的出現(xiàn)把世界分成了兩大營(yíng)壘（兩大民族）及其給當(dāng)時(shí)世界帶來(lái)的新現(xiàn)象；戰(zhàn)后以來(lái)世界政治經(jīng)濟(jì)發(fā)生的主要變化及其所揭示的當(dāng)今世界的基本面貌；社會(huì)主義和壟斷資本主義兩制相持階段的內(nèi)容和特點(diǎn)。深刻理解核時(shí)代對(duì)國(guó)際政治的影響；帝國(guó)主義出現(xiàn)后的時(shí)代發(fā)展方向是從帝國(guó)主義向社會(huì)主義過渡；怎樣實(shí)現(xiàn)向社會(huì)主義過渡；當(dāng)今世界進(jìn)入了社會(huì)主義和壟斷資本主義兩制相持階段的主要依據(jù)。教學(xué)內(nèi)容：

第一節(jié)

科技革命發(fā)展的新時(shí)代

（一）科技革命時(shí)代的涵義

（二）兩次科技革命與國(guó)際政治

（三）戰(zhàn)后新科技革命時(shí)代及其對(duì)國(guó)際政治的影響

第二節(jié)

軍事演變的新時(shí)代

（一）軍事時(shí)代的涵義

（二）軍事演變新時(shí)代的內(nèi)容

（三）軍事演變新時(shí)代對(duì)國(guó)際政治的影響

第三節(jié)

社會(huì)發(fā)展的新時(shí)代

（一）社會(huì)發(fā)展新時(shí)代的界定

（二）２０世紀(jì)初世界進(jìn)入社會(huì)發(fā)展的新時(shí)代

（三）新時(shí)代處于相持階段的新變化

（四）社會(huì)發(fā)展新時(shí)代與國(guó)際政治