第一篇：幼兒音樂教育現(xiàn)狀發(fā)展趨勢及存在的問題

幼兒音樂教育現(xiàn)狀發(fā)展趨勢及存在的問題

一．幼兒音樂教育的現(xiàn)狀

[1]從目前幼兒園音樂教育的現(xiàn)狀來看,分科教學(xué)強(qiáng)調(diào)各學(xué)科知識的系統(tǒng)性、層次性;課堂結(jié)構(gòu)由開始部分、基本部分、結(jié)束部分三大塊組成,強(qiáng)調(diào)課堂結(jié)構(gòu)的完整性。幼兒園的音樂教學(xué)也是采用這“三步曲”模式。音樂課的開始部分含律動入室、練聲、復(fù)習(xí)等內(nèi)容;基本部分主要是學(xué)習(xí)新內(nèi)容,約占整節(jié)課時(shí)間的2/ 3 ,結(jié)束部分以動作性的活動如律動、音樂游戲、舞蹈等內(nèi)容結(jié)束。教學(xué)內(nèi)容按大綱適用固定的統(tǒng)編教材。這種模式的弊病主要表現(xiàn)在:

（一）系統(tǒng)性有余,靈活性不足

教材內(nèi)容按認(rèn)知結(jié)構(gòu)由淺入深編排,有一定的科學(xué)性。但是,由于地域的差異,幼兒生活與知識的差異,加上分科教學(xué)各科知識單列進(jìn)行,缺乏鄉(xiāng)土教材的滲入,使教學(xué)脫離幼兒生活,缺乏生機(jī)。

（二）課堂模式程式化

課堂結(jié)構(gòu)的“三步曲”模式,對一般的常規(guī)教學(xué)有一定作用,但對實(shí)踐性強(qiáng)的音樂課來說則不太適合。因?yàn)橐魳坊顒有枰變河H自參加藝術(shù)實(shí)踐,即通過唱、跳、欣賞、打擊樂器、即興表演、游戲等活動獲得美的感受、美的表現(xiàn)和音樂形象的創(chuàng)造,從而獲得對音樂藝術(shù)的感受力、理解力、審美力和創(chuàng)造力。而這種能力的獲得,是在教師的指導(dǎo)和啟發(fā)下通過自身的不斷實(shí)踐而獲得的。然而,音樂課程式化的教學(xué),尤其是基本部分中接受內(nèi)容所占時(shí)間太多,幼兒坐得太長,都是教得多,幼兒實(shí)踐的機(jī)會少,千篇一律的程式化教學(xué)難以調(diào)動幼兒學(xué)習(xí)的積極性和主動性。

（三）重知識的傳授,輕能力的培養(yǎng)

不少教師按大綱要求教一定數(shù)量的歌曲、舞蹈就完事,更有些教師只拿著教材教大量的歌曲,不重視幼兒音樂能力的提高。其結(jié)果幼兒只會唱老師教過的歌,只會跳老師教過的舞。

其實(shí),人人天生具有音樂天賦,只是天賦大小不同而已。好的教育能使這種天賦得以保留和發(fā)展,不好的教育則有可能扼殺這種天賦。

音樂本是一門培養(yǎng)創(chuàng)造力的學(xué)科,對促進(jìn)人的全面發(fā)展,提高人的素質(zhì)有著不可估量的作用。而要真正實(shí)現(xiàn)音樂教育的目標(biāo),改革勢在必行。

三．幼兒音樂教育在發(fā)展幼兒創(chuàng)造力方面存在的問題

（一）教材的質(zhì)量無法適應(yīng)幼兒創(chuàng)造力的需要

音樂作品的選擇是開展音樂教育活動的前提，幼兒的音樂審美體驗(yàn)和創(chuàng)造力的發(fā)展都是以音樂本身的審美特點(diǎn)為依據(jù)和落腳點(diǎn)的，作品是否符合音樂藝術(shù)的美學(xué)標(biāo)準(zhǔn)，其活動方式能否和幼兒的審美心理特點(diǎn)相適宜，都是實(shí)施音樂教育活動必須慎重考慮的問題。但目前的幼兒音樂教育教材的質(zhì)量卻很難達(dá)到這一基本標(biāo)準(zhǔn)，問題主要表現(xiàn)在一以下兩個(gè)方面。

1.音樂的形式與內(nèi)容相脫節(jié)

2.音樂作品不符合幼兒的年齡發(fā)展特點(diǎn)

（二）音樂教育活動的游戲性和藝術(shù)性不能較好地協(xié)調(diào)統(tǒng)一

游戲是幼兒的基本活動。但人們在探索新的音樂教育活動方式，在音樂活動游戲化的過程中，卻常常產(chǎn)生認(rèn)識上的偏差，表現(xiàn)為片面強(qiáng)調(diào)活動性和游戲性，而忽視了音樂本身的審美規(guī)律，脫離音樂的藝術(shù)特性。

在音樂審美活動中，過多地運(yùn)用干預(yù)和輔助性的手段，只會妨礙幼兒的感知，而音樂感知是音樂審美活動的前提和基礎(chǔ)，直接決定著活動的效果和體驗(yàn)深度。強(qiáng)調(diào)活動性，游戲性，切不可忽視音樂的審美規(guī)律。

（三）音樂教育活動的非音樂性問題比較突出

在目前的學(xué)前兒童課程改革中，強(qiáng)調(diào)活動領(lǐng)域之間的綜合和為幼兒的各種學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)建立聯(lián)系，這是值得肯定的一個(gè)方向。但是在這一過程中，有相當(dāng)一部分教育活動卻越來越走向程式化，在追求大綜合以及活動的主題性的同時(shí)，卻忽視了音樂藝術(shù)本身內(nèi)在的審美規(guī)律和特點(diǎn)，使活動朝著非音樂性的方向發(fā)展下去。

（四）創(chuàng)造性音樂活動的開展較為簡單和片面

盡管從音樂與創(chuàng)造力之間存在著本質(zhì)聯(lián)系這一點(diǎn)來看，無論審美樣的音樂教育形式和手段，只要能夠充分尊重幼兒的心理發(fā)展水平和音樂本身的審美規(guī)律，都隱含著促進(jìn)幼兒創(chuàng)造力發(fā)展的因素。但在學(xué)前兒童音樂教育的實(shí)踐中，人們還是常常借助一些特殊的教學(xué)方式，讓幼兒的創(chuàng)造力得到最直接的外化與顯現(xiàn)，這主要是指一些帶有創(chuàng)造性特征的活動。

四．搞好幼兒音樂教育的措施分析

（一）激勵幼兒主動、自信地參與活動 在以往的音樂活動中,總有一部分幼兒老當(dāng)演員,一部分幼兒老當(dāng)觀眾。那些天賦好的幼兒經(jīng)常有機(jī)會表現(xiàn),而那些條件較差的幼兒卻因自卑而不敢表現(xiàn)。如果我們?nèi)纹渥匀?這部分幼兒不僅失卻了學(xué)習(xí)音樂知識技能的機(jī)會,還可能導(dǎo)致一定的心理缺損。我們應(yīng)將音樂活動作為手段,讓每個(gè)幼兒都能積極、主動、自信地參與到活動之中, 滿足幼兒自我表現(xiàn)的需要?；谶@一思考,我設(shè)計(jì)了小步遞進(jìn)的“階 梯”, 提出合適的要求, 盡可能使教育個(gè)別化, 使每個(gè)幼兒都能按各自的步調(diào)發(fā)展。如我設(shè)計(jì)了起步較低、由易到難的系列節(jié)奏游戲:聽著小鈴和拍拍手。大鼓和小鈴。機(jī)器人(即聽辨鋼琴的低音區(qū)和高音區(qū),并分別用跺腳和拍手表示)。小手小腳(即根據(jù)圖譜上的小手、腳標(biāo)志,隨音樂用小手、小腳表現(xiàn)相應(yīng)的節(jié)奏)。這組游戲的技能要求并不高,目的是讓幼兒輕松自然地走進(jìn)音樂活動,在難度不高的藝術(shù)表現(xiàn)中體驗(yàn)成功。

另外,在音樂活動中,我盡可能給每個(gè)幼兒當(dāng)領(lǐng)頭人的機(jī)會,如讓幼兒擔(dān)任指揮、領(lǐng)唱、領(lǐng)奏等,使不同發(fā)展水平的幼兒都能滿足自我表現(xiàn)的需要,樹立自信心。

（二）注重幼兒的探索發(fā)展

布魯納認(rèn)為發(fā)現(xiàn)法能激發(fā)智慧潛力,培養(yǎng)內(nèi)在動機(jī),有利于學(xué)會發(fā)現(xiàn)的技巧以及記憶的保持。由于幼兒年齡小,堅(jiān)持性與忍耐性較差, 不能長時(shí)間在看不到進(jìn)步的情境中探索,因此我們應(yīng)有目的創(chuàng)設(shè)環(huán)境, 以激發(fā)其探究內(nèi)驅(qū)力。如在幼兒認(rèn)識切分節(jié)奏(|XXX|XXX|)的過程中,我引導(dǎo)幼兒按以下步驟積極探索:組織幼兒做“拉繩”及“劃龍船”游戲,尋找|XXX| 的感覺,表現(xiàn)“加油呀”處的語言節(jié)奏。引導(dǎo)幼兒尋 找周圍是否有這樣的節(jié)奏。如媽媽牙疼時(shí)邊捂著臉,邊說“| 喔唷哇| 喔唷哇|”老爺爺拔蘿卜時(shí)“|哎唷嗬|哎唷嗬|”地用力等。此外,我還讓幼兒敲擊裝有不同水量瓶子、碗或盒,使其感受到聲音是有高低區(qū)別的;讓幼兒在“小動物找家”游戲中聽辨MI、SOL、LA 的音高,獲得良好的音準(zhǔn)感。

（三）培養(yǎng)幼兒的創(chuàng)造意識

在音樂活動中,不能只強(qiáng)調(diào)技能技巧的訓(xùn)練,還應(yīng)引導(dǎo)幼兒去表現(xiàn)美、創(chuàng)造美。如用作畫形式表示MI、SOL、LA 的音高時(shí), 有的幼兒畫了一臺電視機(jī),其中天線是LA,開關(guān)是SOL,機(jī)腳是MI;有的幼兒畫了一條吐泡泡的小金魚,小泡泡是MI,中泡泡是SOL,大泡泡是LA,它們 唱著356356|356356| 的歌??面對這些稚拙的創(chuàng)造,我都予以肯定、鼓勵,并引導(dǎo)他們當(dāng)眾表現(xiàn)。

在此基礎(chǔ)上,我為幼兒創(chuàng)設(shè)了寬松的環(huán)境,由淺入深地引導(dǎo)創(chuàng)造,展示自己的才能。從改編歌詞、敲奏簡單樂句開始,發(fā)展到為圖片故事配音樂、創(chuàng)作樂曲、編動作等,激勵幼兒從自身實(shí)際出發(fā), 通過努力充分展示自己的創(chuàng)造力。

總之, 對幼兒進(jìn)行音樂教育, 我們要多動腦,多探究。爭取給幼兒的人生最初階段以最好的音樂啟蒙教育。

第二篇：網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展現(xiàn)狀存在問題及發(fā)展趨勢研究

網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展現(xiàn)狀存在問題及發(fā)展趨勢研究

摘要：網(wǎng)絡(luò)營銷作為一種新興的、基于互聯(lián)網(wǎng)的推廣與營銷模式，它來源于傳統(tǒng)營銷，但與傳統(tǒng)營銷相比，具有傳播廣、成本低、高效率的優(yōu)勢，因此發(fā)展速度迅猛，很多時(shí)候已經(jīng)替代了傳統(tǒng)營銷模式。本文首先分析了我國網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展現(xiàn)狀，主要有重視程度大大增加、起步晚但發(fā)展速度快、營銷方式多樣化、更加重視人的作用等方面，接著指出了我國網(wǎng)絡(luò)營銷目前存在的問題，主要有網(wǎng)絡(luò)營銷意識有待提高、網(wǎng)絡(luò)營銷水平不高、網(wǎng)絡(luò)營銷人才缺乏、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境安全堪憂等方面，最后從營銷平臺重心向移動端轉(zhuǎn)移、營銷模式更加多樣、營銷內(nèi)容更加追求質(zhì)量、營銷投入持續(xù)加大、大數(shù)據(jù)在網(wǎng)絡(luò)營銷中得到廣泛應(yīng)用等方面闡述了網(wǎng)絡(luò)營銷的未來發(fā)展趨勢。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)營銷；現(xiàn)狀；問題；發(fā)展趨勢；研究

網(wǎng)絡(luò)營銷是依托互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行的營銷活動。隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來臨，傳統(tǒng)營銷模式已經(jīng)不能完全適應(yīng)新形勢下企業(yè)的營銷需求。網(wǎng)絡(luò)營銷的出現(xiàn)，顛覆了企業(yè)傳統(tǒng)營銷模式理念，其傳播廣、成本低、高效率的營銷模式，一經(jīng)產(chǎn)生便很快擴(kuò)散開來。我國網(wǎng)絡(luò)營銷開展較晚，但發(fā)展迅速，與高速發(fā)展相伴隨的，是網(wǎng)絡(luò)營銷存在的各種問題。本文主要分析了網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展現(xiàn)狀、存在問題，并對網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展趨勢進(jìn)行了淺顯研究，以期給此類課題研究者以啟發(fā)。

一、目前我國網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展現(xiàn)狀

目前世界上各個(gè)國家都非常重視網(wǎng)絡(luò)營銷活動，特別是歐美西方國家，絕大多數(shù)企業(yè)均能不同程度應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)營銷手段。我國網(wǎng)絡(luò)營銷自起步以來，發(fā)展迅猛，網(wǎng)絡(luò)營銷在各行各業(yè)中應(yīng)用廣泛。主要表現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：

1.重視程度大大增加。隨著網(wǎng)絡(luò)營銷效果的逐漸展現(xiàn)，目前無論是國家層面還是企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)營銷的重視程度均大大增加。國家近年來制定了一系列政策措施，如國務(wù)院于2015年專門出臺了《關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動的指導(dǎo)意見》，鼓勵企業(yè)開展多種形式的網(wǎng)絡(luò)營銷。企業(yè)管理者對于網(wǎng)絡(luò)營銷重要性的認(rèn)識也不斷加深，很多企業(yè)都成立了網(wǎng)絡(luò)營銷部門，培養(yǎng)自己的網(wǎng)絡(luò)營銷人才。

2.起步晚，發(fā)展速度快。與西方國家相比，我國網(wǎng)絡(luò)營銷起步較晚，約從上世紀(jì)90年代末才開始接觸網(wǎng)絡(luò)營銷。盡管如此，擁有巨大的互聯(lián)網(wǎng)市場優(yōu)勢，還是讓我國的網(wǎng)絡(luò)營銷迅速發(fā)展，甚至超越了很多發(fā)展較早的國家，近兩年一直保持較高的增長速度。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年底，我國網(wǎng)民數(shù)量已接近7億，有半數(shù)以上的居民使用互聯(lián)網(wǎng)。企業(yè)自然不會忽略如此龐大的市場，均大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營銷，想法設(shè)法從互聯(lián)網(wǎng)市場中分一杯羹。

3.營銷方式多樣化。網(wǎng)絡(luò)營銷方式日益多樣化，不僅吸引了消費(fèi)者的注意力，提升了網(wǎng)絡(luò)營銷效果，而且成本更低、效率更高。比較常見的有郵件營銷、微信營銷、微博營銷、視頻營銷、網(wǎng)頁營銷等。隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，越來越多的營銷方式被開發(fā)出來，并應(yīng)用到網(wǎng)絡(luò)營銷上來。

4.更加重視人的作用。與傳統(tǒng)營銷相比，網(wǎng)絡(luò)營銷更加注重人的作用。一方面，營銷的對象是消費(fèi)者，傳統(tǒng)廣告一味的鋪天蓋地地宣傳，往往忽略了人的感受，而網(wǎng)絡(luò)營銷時(shí)更加注重人的體驗(yàn)，在網(wǎng)絡(luò)營銷時(shí)更人性化。如很多郵件營銷都設(shè)置了可退訂或不再接收，將選擇權(quán)交給消費(fèi)者。另一方面，營銷的服務(wù)對象是客戶。網(wǎng)絡(luò)營銷的靈活多樣的方式，可以滿足客戶的差異化需求。

二、網(wǎng)絡(luò)營銷存在的問題

雖然目前我國網(wǎng)絡(luò)營銷取得了很大進(jìn)展，但仍存在一些問題不容忽視，主要表現(xiàn)在：

1.網(wǎng)絡(luò)營銷意識有待提高。與發(fā)達(dá)國家相比，我國對于網(wǎng)絡(luò)營銷的重視程度還有待于進(jìn)一步提高。一方面，國內(nèi)關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷方面的法律法規(guī)還不夠健全，對于網(wǎng)絡(luò)營銷的監(jiān)管還不夠到位，存在職能交叉、多龍治水現(xiàn)象，導(dǎo)致監(jiān)管部門的缺位。另一方面，部分企業(yè)對于網(wǎng)絡(luò)營銷重視程度不夠。有的企業(yè)管理者思想不夠解放，網(wǎng)絡(luò)營銷理念滯后，對于產(chǎn)品的宣傳僅限于傳統(tǒng)營銷手段，不善于用互聯(lián)網(wǎng)思維對產(chǎn)品進(jìn)行營銷；有的雖然能夠認(rèn)識到網(wǎng)絡(luò)營銷的重要性，但是具體實(shí)施起來慢半拍，如在企業(yè)網(wǎng)站、微博以及微信公眾號的建設(shè)和運(yùn)營維護(hù)上，不注重內(nèi)容更新，導(dǎo)致關(guān)注度降低，失去了網(wǎng)絡(luò)營銷的效果。

2.網(wǎng)絡(luò)營銷水平不高。雖然網(wǎng)絡(luò)營銷方式多種多樣，但總體水平不高。表現(xiàn)在：一是創(chuàng)意不夠。網(wǎng)絡(luò)營銷由于其低成本、高效率的特點(diǎn)，產(chǎn)生了大量的粗制濫造的網(wǎng)絡(luò)營銷廣告，缺乏足夠的創(chuàng)意和精品意識。不少廣告不惜以低俗內(nèi)容吸引人的眼球，特別是一些網(wǎng)頁游戲，語言挑逗、衣著暴露、內(nèi)容膚淺。二是印象不深。一條“今年過節(jié)不收禮、收禮只收腦白金”讓全國人民都記住了腦白金。受條件限制，網(wǎng)絡(luò)營銷很難做到像電視廣告那樣讓人印象深刻。不難發(fā)現(xiàn)，腦白金之所以讓人印象深刻，是其不厭其煩、持之以恒地宣傳，而且多為黃金時(shí)段進(jìn)行，而網(wǎng)絡(luò)營銷幾乎不存在黃金時(shí)。三是方式不活。很多企業(yè)只會運(yùn)用一兩種網(wǎng)絡(luò)營銷方式，對于其他方式不能熟練運(yùn)用，對于新興營銷方式接受較慢。

3.與火爆的網(wǎng)絡(luò)營銷市場不相稱的是，目前市場上網(wǎng)絡(luò)營銷人才比較缺乏，難以滿足企業(yè)需求。導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)營銷人才缺乏的原因主要有三點(diǎn)：一是國家對于網(wǎng)絡(luò)營銷人才的培養(yǎng)不足。由于網(wǎng)絡(luò)營銷是新興事物，目前高校專門開設(shè)網(wǎng)絡(luò)營銷專業(yè)的并不多見，導(dǎo)致真正科班出身的網(wǎng)絡(luò)營銷專業(yè)人才較少。二是社會培訓(xùn)機(jī)構(gòu)不夠?qū)I(yè)。隨著網(wǎng)絡(luò)營銷人才的持續(xù)走俏，很多社會培訓(xùn)機(jī)構(gòu)紛紛開設(shè)網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)班，培訓(xùn)網(wǎng)絡(luò)營銷人才，從中收取高昂培訓(xùn)費(fèi)用。但很多培訓(xùn)機(jī)構(gòu)并不專業(yè)，授課教師不少自身尚無網(wǎng)絡(luò)營銷從業(yè)資格證書。三是企業(yè)不注重培養(yǎng)自己的網(wǎng)絡(luò)營銷人才。很多企業(yè)對于網(wǎng)絡(luò)營銷人才雖然渴望，但是過于依賴于從市場上招聘，不注重培養(yǎng)自己的網(wǎng)絡(luò)營銷人才。另一方面，部分企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)營銷人才的要求較低，僅限于懂電腦會發(fā)消息就行，很多非專業(yè)人才從事專業(yè)的工作，難以勝任。

4.網(wǎng)絡(luò)環(huán)境安全堪憂?；ヂ?lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，帶來社??進(jìn)步、科技變革和人們生產(chǎn)、生活便利的同時(shí)，也為少部分人利用非法手段獲利創(chuàng)造了條件。徐玉玉事件帶給人們的哀傷和痛還未消除，宋振寧事件再添新痛。類似這樣的網(wǎng)絡(luò)詐騙還有很多，而且花樣層出不窮，隔一段時(shí)間就會出新的花樣，讓人痛恨的同時(shí)，也感嘆其“創(chuàng)新意識”。網(wǎng)絡(luò)詐騙如此猖獗，使得很多人對于網(wǎng)絡(luò)營銷異常排斥，談網(wǎng)色變。究其原因，除了受害者防范意識不足外，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境不安全是重要因素。而網(wǎng)絡(luò)詐騙的成功率高、偵破率低、違法成本小，也讓很多犯罪分子鋌而走險(xiǎn)。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)環(huán)境安全不僅成為困擾網(wǎng)民的一大困惑，也大大制約了網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展。

三、網(wǎng)絡(luò)營銷未來發(fā)展趨勢

隨著互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用，未來互聯(lián)網(wǎng)必然會覆蓋每一個(gè)角落，接入家家戶戶，網(wǎng)絡(luò)營銷還有很大發(fā)展空間。關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷的未來發(fā)展趨勢，主要有以下幾點(diǎn)：

1.營銷平臺重心向移動端轉(zhuǎn)移。由于手機(jī)的便捷性和功能的不斷強(qiáng)大，現(xiàn)在手機(jī)已經(jīng)取代了電腦的很多功能，成為人們不可缺少的聯(lián)系工具。無論我們走到哪里，在地鐵里、在公交車上、在超市里，抑或在外聚餐，只要一有閑暇時(shí)間，都能看到很多人抱著手機(jī)上網(wǎng)。未來網(wǎng)絡(luò)營銷會更加注重向移動端發(fā)力，移動端的網(wǎng)絡(luò)營銷會牢牢占據(jù)網(wǎng)絡(luò)營銷模式的首位。

2.營銷模式更加多樣。網(wǎng)絡(luò)營銷在我國發(fā)展不到二十年的時(shí)間，各種網(wǎng)絡(luò)營銷模式便層出不窮。由最初的郵件營銷、網(wǎng)站營銷，到現(xiàn)在火熱的微信、微博營銷。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷進(jìn)步，未來必將出現(xiàn)更多元化的網(wǎng)絡(luò)營銷模式，這些網(wǎng)絡(luò)營銷模式很有可能取代當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)營銷模式，成為引領(lǐng)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的新模式。

3.營銷內(nèi)容更加追求質(zhì)量。未來的網(wǎng)絡(luò)營銷，將更加注重用戶體驗(yàn)，營銷內(nèi)容更加追求質(zhì)量，對于營銷內(nèi)容的故事性、完整性、可觀賞性會提出更高要求，以往靠數(shù)量取勝的營銷模式注定難有市場。創(chuàng)意在網(wǎng)絡(luò)營銷中將會擺在越來越重要的位置，網(wǎng)絡(luò)營銷師、營銷策劃師將更為搶手。

4.營銷投入持續(xù)加大。近年來，隨著企業(yè)對于網(wǎng)絡(luò)營銷的重視，網(wǎng)絡(luò)營銷的投入也越來越多，以往的低成本、高回報(bào)的營銷模式也難以獲得效果。未來網(wǎng)絡(luò)營銷中，明星出現(xiàn)次數(shù)越來越多，利用明星的轟動效應(yīng)來進(jìn)行營銷，確實(shí)能夠吸引消費(fèi)者特別是大批粉絲的注意力，從而實(shí)現(xiàn)營銷效果。

5.大數(shù)據(jù)在網(wǎng)絡(luò)營銷中得到廣泛應(yīng)用。大數(shù)據(jù)時(shí)代的來臨，使得數(shù)據(jù)變得越來越重要。未來網(wǎng)絡(luò)營銷中，大數(shù)據(jù)的作用必將得到進(jìn)一步發(fā)揮。企業(yè)通過利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，可以推算出消費(fèi)者的愛好和習(xí)慣，便于企業(yè)進(jìn)行精準(zhǔn)營銷，提升營銷實(shí)際效果。

四、結(jié)束語

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來臨，給人們帶來了生產(chǎn)生活的便利，也催生了一批依托互聯(lián)網(wǎng)而生的行業(yè)。網(wǎng)絡(luò)營銷便是其中之一。網(wǎng)絡(luò)營銷較傳統(tǒng)營銷相比，具有很多優(yōu)勢，因而網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展速度很快。但目前網(wǎng)絡(luò)營銷也存在一些問題，必須引起重視。本文對網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展現(xiàn)狀存在問題及發(fā)展趨勢進(jìn)行了淺顯研究，以期給此類課題研究者以啟發(fā)。

參考文獻(xiàn)：

[1]盧智慧.我國網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展策略研究[J].黑龍江對外經(jīng)貿(mào)，2011，06：45-46.[2]滿燕.淺談網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展對傳統(tǒng)營銷模式的影響[J].現(xiàn)代商業(yè)，2010，27：126-127.[3]王俊文.我國企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的現(xiàn)狀及對策[J].現(xiàn)代商業(yè)，2016，09：23-24.[4]苗鵬.網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展趨勢[J].合作經(jīng)濟(jì)與科技，2016，07：96-98.作者簡介：姚丹（1973.06-），男，大連財(cái)經(jīng)學(xué)院，教授，研究方向：工商管理，物流管理；劉美艷（1994-），女，漢族，籍貫：遼寧大連，大連財(cái)經(jīng)學(xué)院工商管理學(xué)院，市場營銷專業(yè)，在讀本科生

第三篇：醫(yī)藥行業(yè)現(xiàn)狀存在問題及發(fā)展趨勢的分析

醫(yī)藥行業(yè)概要

一、我國醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

醫(yī)藥行業(yè)是我國國民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，一、二、三產(chǎn)業(yè)為一體的產(chǎn)業(yè)。其主要門類包括：化學(xué)原料藥及制劑、中藥材、中藥飲片、中成藥、抗生素、生物制品、生化藥品、放射性藥品、醫(yī)療器械、衛(wèi)生材料、制藥機(jī)械、藥用包裝材料及醫(yī)藥商業(yè)。醫(yī)藥行業(yè)對于保護(hù)和增進(jìn)人民健康、提高生活質(zhì)量，為計(jì)劃生育、救災(zāi)防疫、軍需戰(zhàn)備以及促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會進(jìn)步均具有十分重要的作用。

新中國成立以來，特別是改革開放20多年，我國已經(jīng)形成了比較完備的醫(yī)藥工業(yè)體系和醫(yī)藥流通網(wǎng)絡(luò)，發(fā)展成為世界制藥大國。據(jù)統(tǒng)計(jì)口徑：我國現(xiàn)有醫(yī)藥工業(yè)企業(yè)3613家，可以生產(chǎn)化學(xué)原料藥近1500種，總產(chǎn)量43萬噸，位居世界第二。

改革開放以來，隨著人民生活水平的提高和對醫(yī)療保健需求的不斷增長，醫(yī)藥工業(yè)一直保持著較快的發(fā)展速度，1978年至2000年，醫(yī)藥工業(yè)產(chǎn)值年均遞增16.6％，成為國民經(jīng)濟(jì)中發(fā)展最快的行業(yè)之一。

二、我國醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的地位

自1997年以來，醫(yī)藥工業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的地位穩(wěn)步提高，主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)占全部工業(yè)總額的比重，呈現(xiàn)穩(wěn)步增長態(tài)勢。醫(yī)藥行業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中所占比重不大，以資產(chǎn)為主的規(guī)模比重僅為2%－3%，效益指標(biāo)相對高一些也僅為3%－4%，是我國實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的穩(wěn)定來源產(chǎn)業(yè)之一，但并未進(jìn)入支柱產(chǎn)業(yè)之列。醫(yī)藥行業(yè)與人民群眾的日常生活息息相關(guān)，是為人民防病治病、康復(fù)保健、提高民族素質(zhì)的特殊產(chǎn)業(yè)。在保證國民經(jīng)濟(jì)健康、持續(xù)發(fā)展中，起到了積極的、不可替代的“保駕護(hù)航”作用。

三、藥品質(zhì)量管理的三個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn)

質(zhì)量是藥品的生命，質(zhì)量無法保證的藥品在某種意義上可以說是毒品，不但不能治療人體疾病，反而貽誤治病時(shí)機(jī)，危及患者生命。要想做好藥店里的質(zhì)量管理工作需要不斷地查遺補(bǔ)缺，必須掌握三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。這三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)是其他工作的基礎(chǔ)，基礎(chǔ)性工作如果做不好，就很難保證藥品質(zhì)量，也就難以達(dá)到方便顧客，保證人民用藥安全有效的根本目的。

1.購進(jìn)驗(yàn)收標(biāo)準(zhǔn)。連鎖藥店的門店沒有購進(jìn)環(huán)節(jié)，只是接受總部的配送，按照來貨跟蹤單和零售撥貨單驗(yàn)收即可。而單體藥店在購進(jìn)藥品時(shí)，應(yīng)注意對供貨單位和從業(yè)人員的資質(zhì)進(jìn)行審核，索取相關(guān)資料，包括供貨單位的藥品經(jīng)營許可證復(fù)印件、營業(yè)執(zhí)照復(fù)印件、gsp或gmp證書復(fù)印件，以上均須蓋有供貨單位的公章；對供貨單位銷售人員應(yīng)索取身份證復(fù)印件、畢業(yè)證復(fù)印件、授權(quán)委托書原件；另外還有雙方簽訂的質(zhì)量保證協(xié)議。以上資料齊全，才可簽訂合同，實(shí)施采購行為。從資質(zhì)審查上把好關(guān)，不能完全提供以上資料的單位一般資信較差，門店不應(yīng)與這樣的單位發(fā)生業(yè)務(wù)。

驗(yàn)收藥品時(shí)，須逐批對照實(shí)貨進(jìn)行外觀性狀檢查，對品名、規(guī)格、批號、數(shù)量、生產(chǎn)日期、有效期、生產(chǎn)廠家、批準(zhǔn)文號等內(nèi)容進(jìn)行檢查，發(fā)現(xiàn)外觀異常者，不能驗(yàn)收入店。

2.在店養(yǎng)護(hù)標(biāo)準(zhǔn)。出廠的藥品經(jīng)檢測合格后即可進(jìn)入流通領(lǐng)域，在流通環(huán)節(jié)最重要的工作就是養(yǎng)護(hù)，若不注意養(yǎng)護(hù)，合格的藥品可能就會變成不合格藥品。如部分藥品需儲存在4～6℃，若溫度過高或過低都會造成藥物物理或化學(xué)成分的改變，造成藥品失去治療作用，成為不合格品；部分藥品需要遮光密閉保存；有些需要常溫狀態(tài)下保存，溫度過高就會發(fā)生危險(xiǎn)，高濃度的雙氧水溶液在強(qiáng)光照射下，會發(fā)生快速分解，造成爆炸。因此，做好藥品養(yǎng)護(hù)，不只是能夠避免不合格藥品出現(xiàn)，也是保證營業(yè)安全的實(shí)際需要。

要做好定期養(yǎng)護(hù)工作，質(zhì)管人員應(yīng)對每一種藥品的儲存條件心中有數(shù)，嚴(yán)格按照儲存要求將藥品放在相應(yīng)區(qū)域儲存或陳列，店內(nèi)相對濕度應(yīng)保持在45%～75％之間，過高過低都要采取措施。若溫度過高，一些栓劑就容易溶化，溫度過低，一些液體就可能凍結(jié)或破裂；濕度過大，易吸濕藥品就會吸水分解；濕度過低，過于干燥，藥品包裝如鋁塑包裝就容易干裂起邊，鋁塑與pvc板之間就會出現(xiàn)分離，片劑和膠囊就會直接暴露在空氣中，容易受污染變質(zhì)。因此養(yǎng)護(hù)工作必須做好，否則質(zhì)量合格的藥品就會因養(yǎng)護(hù)不當(dāng)變成不合格藥品，對患者造成傷害，也必然影響門店的信譽(yù)，帶來商譽(yù)和經(jīng)濟(jì)的雙重?fù)p失。

3.分類陳列、售后服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。藥品陳列除了要美觀、便利，還要符合質(zhì)量管理的要求。店內(nèi)的商品應(yīng)按以下層次分開陳列。首先，藥品非藥品要分開，非藥品一般包括：食品、化妝品、醫(yī)療器械、衛(wèi)生材料等。藥品中中藥飲片應(yīng)單獨(dú)裝斗，其他藥品（處方藥和非處方藥）再行分類。處方藥和非處方藥各按照內(nèi)服和外用再分開陳列。外用藥又分為易串味和非易串味分開陳列。而危險(xiǎn)品（受光、熱、空氣、水分、撞擊等外界因素的影響而引起燃燒、爆炸或具有腐蝕性、刺激性和劇毒性的藥品。如：硝酸甘油、松節(jié)油、硫磺、樟腦、高錳酸鉀、敵百蟲、甲醛溶液等）不能陳列，只能展示其空包裝。

處方藥應(yīng)該憑處方銷售，藥師必須對處方進(jìn)行審核，遇有配伍禁忌和處方量不符合要求的情況應(yīng)拒絕調(diào)配，必要時(shí)要由原處方醫(yī)生更改并簽名或重新開方后才可銷售。銷售otc藥品時(shí)，營業(yè)員應(yīng)對顧客做好用藥指導(dǎo)，交待注意事項(xiàng)，使顧客合理使用藥品。

四、中國醫(yī)藥行業(yè)樹立民族品牌的競爭戰(zhàn)略

中國醫(yī)藥行業(yè)的國際化是本土企業(yè)適應(yīng)國際規(guī)范和市場規(guī)則的過程。適者生存，優(yōu)勝劣汰。在經(jīng)濟(jì)全球化的競爭環(huán)境中，處于醫(yī)藥行業(yè)價(jià)值鏈各個(gè)環(huán)節(jié)中的本土企業(yè)，要想在世界中樹立自己的民族品牌，需要進(jìn)行以下幾個(gè)方面的戰(zhàn)略調(diào)整：

1.認(rèn)真分析中國消費(fèi)者醫(yī)藥消費(fèi)需求特征，從中找出既符合企業(yè)發(fā)展目標(biāo)，又能適應(yīng)中國消費(fèi)者尚未被滿足的需求的市場機(jī)會。中國醫(yī)藥市場雖然潛力巨大，但是，如果不進(jìn)行有效的細(xì)分，不能識別出能夠滿足的需求，市場機(jī)會只能屬于善于識別消費(fèi)者的競爭者。

2.中國醫(yī)藥企業(yè)需要樹立“基業(yè)長青”的長遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)。在wto背景下，中國本土企業(yè)面對歷史悠久、經(jīng)驗(yàn)豐富的跨國公司，需要思考企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展問題，競爭要從策略層面上升到戰(zhàn)略層面。最突出的問題是解決在新的格局中如何定位問題，例如，制藥企業(yè)是否需要前向或后向一體化？是否充當(dāng)“加工廠”的角色，充分發(fā)揮自己的技術(shù)開發(fā)、生產(chǎn)制造優(yōu)勢？醫(yī)藥中間商是否需要探索新的經(jīng)營模式？是自營終端，還是通過資本運(yùn)營實(shí)現(xiàn)對終端的有效控制？對這些問題的回答直接影響企業(yè)在新的市場格局中的地位。

3.中國醫(yī)藥企業(yè)特別需要跨國醫(yī)藥品牌的經(jīng)營模式和營銷手段。中國醫(yī)藥行業(yè)重新進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃調(diào)整與跨國醫(yī)藥公司的競爭壓力直接相關(guān)。只有積極主動參與這一變革過程，才能占據(jù)有利的競爭地位。從目前情況看，跨國醫(yī)藥公司在中國就如其它行業(yè)一樣，占據(jù)了高端市場，獲取高額利潤?？鐕t(yī)藥公司占據(jù)的生物制藥行業(yè)財(cái)務(wù)指標(biāo)好于中成藥行業(yè)，而倍受跨國公司覬覦的醫(yī)藥商業(yè)也是如此。研究和掌握跨國醫(yī)藥公司的戰(zhàn)略及其變化將有助于中國本土醫(yī)藥企業(yè)確定自己的戰(zhàn)略方向。

4.中國醫(yī)藥企業(yè)必須不斷適應(yīng)并采用國際通行的行業(yè)認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)。適合行業(yè)認(rèn)證規(guī)范是中國醫(yī)藥企業(yè)獲得部分話語權(quán)的唯一途徑。醫(yī)藥行業(yè)的特殊性，決定了消費(fèi)者對醫(yī)藥產(chǎn)品的選擇不能依靠經(jīng)驗(yàn)或偏好，依靠的是理性判別標(biāo)準(zhǔn)。多年來，各個(gè)行業(yè)的跨國公司早已開始對中國消費(fèi)者購買決策的教育，中國消費(fèi)者開始習(xí)慣于借助各類標(biāo)準(zhǔn)，特別是國際標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行購買決策。因此，學(xué)習(xí)、適應(yīng)和采納國際通用的行業(yè)認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)是中國本土醫(yī)藥行為各類企業(yè)的必然選擇。總之，在中國加入wto后，中國醫(yī)藥行業(yè)正在展開一場重新“洗牌”的變革。其動因有些是內(nèi)在的，有些是外在的。醫(yī)藥行業(yè)價(jià)值鏈各個(gè)環(huán)節(jié)有些是主動參與，有些被動參與。有資本擴(kuò)張的要求，也有全球化競爭的壓力；有中國市場潛力巨大的吸引，也有政府行業(yè)認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)管理規(guī)范的推動。中國醫(yī)藥行業(yè)中的本土企業(yè)需要把握潛在的尚未滿足的市場需求機(jī)會，深入了解跨國競爭對手，接受并適應(yīng)國際認(rèn)證規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)，才能在新的市場格局中占據(jù)有利地位。

五、我國醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)存在的問題

1.醫(yī)藥企業(yè)多、小、散、亂的問題突出，缺乏大型龍頭企業(yè)。

全國醫(yī)藥工業(yè)企業(yè)3613家，其中大型企業(yè)423家，只占總數(shù)的11.7％。多數(shù)企業(yè)專業(yè)化程度不高，缺乏自身的品牌和特色品種。大多數(shù)企業(yè)不僅規(guī)模小、生產(chǎn)條件差、工藝落后、裝備陳舊、管理水平低，而且布局分散，企業(yè)的生產(chǎn)集中度遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于先進(jìn)國家的水平。2000年，我國醫(yī)藥工業(yè)銷售額最大的60家企業(yè)的生產(chǎn)集中度是35.7%，而世界前20家制藥企業(yè)的銷售額占全世界藥品市場份額的60%左右。

2.以企業(yè)為中心的技術(shù)創(chuàng)新體系尚未形成。

新藥創(chuàng)新基礎(chǔ)薄弱，醫(yī)藥技術(shù)創(chuàng)新和科技成果迅速產(chǎn)業(yè)化的機(jī)制尚未完全形成，醫(yī)藥科技投入不足，缺少具有我國自主知識產(chǎn)權(quán)的新產(chǎn)品，產(chǎn)品更新慢，重復(fù)嚴(yán)重。化學(xué)原料藥中97％的品種是“仿制”產(chǎn)品。老產(chǎn)品多、新產(chǎn)品少；低檔次與低附加值產(chǎn)品多、高技術(shù)含量與高附加值產(chǎn)品少；重復(fù)生產(chǎn)品種多、獨(dú)家品牌少。有些產(chǎn)品如慶大霉素、撲熱息痛、維生素b1、甲硝唑等制劑有幾十家甚至上百家企業(yè)生產(chǎn)。即便是新產(chǎn)品，重復(fù)生產(chǎn)現(xiàn)象也很嚴(yán)重，如二類新藥左旋氧氟沙星制劑就有34個(gè)企業(yè)生產(chǎn)、克拉霉素制劑有35個(gè)企業(yè)生產(chǎn)。應(yīng)用高新技術(shù)改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的步伐較慢。多數(shù)老產(chǎn)品技術(shù)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)不高，工藝落后，成本高，缺乏國際競爭能力。

3.醫(yī)藥流通體系尚不健全。

在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下形成的三級批發(fā)格局基本打破以后，新的有效的醫(yī)藥流通體系尚未完全形成，非法藥品集貿(mào)市場屢禁不止。加上生產(chǎn)領(lǐng)域多年來的低水平重復(fù)建設(shè)，致使多數(shù)品種嚴(yán)重供大于求，流通秩序混亂，治理任務(wù)艱巨。

4.醫(yī)療器械產(chǎn)品質(zhì)量性能較差。

我國自己能生產(chǎn)的醫(yī)療器械產(chǎn)品大多數(shù)是附加值較低的常規(guī)中低檔產(chǎn)品，而臨床上所需的高、精、尖醫(yī)療器械與新型實(shí)用醫(yī)療設(shè)備多數(shù)需進(jìn)口。常規(guī)醫(yī)療器械產(chǎn)品的更新?lián)Q代慢、科技含量低，產(chǎn)品質(zhì)量不能滿足醫(yī)療衛(wèi)生高質(zhì)量的要求，產(chǎn)品返修率與停機(jī)率高于國外同類產(chǎn)品，產(chǎn)品的可靠性不穩(wěn)定。

5.制劑品種與原料藥品種不相匹配。

我國已是國際上原料藥生產(chǎn)大國，但對藥物制劑技術(shù)開發(fā)研究不夠，制劑水平低，大多數(shù)制劑產(chǎn)品質(zhì)量不高，難以進(jìn)入國際市場；我國平均一種原料藥只能做成三種制劑，而國外一種原料藥能做成十幾種甚至幾十種制劑；制劑技術(shù)落后，制劑產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定性不高。

6.醫(yī)藥產(chǎn)品進(jìn)出口結(jié)構(gòu)不合理。

我國仍然沒有擺脫傳統(tǒng)的出口附加值較低、污染較重的化學(xué)原料藥及常規(guī)手術(shù)器械、衛(wèi)生材料、中藥材，而進(jìn)口價(jià)格昂貴的制劑及大型、高檔醫(yī)療設(shè)備的進(jìn)出口模式，高新技術(shù)產(chǎn)品出口比重較低。國際市場開發(fā)力度不夠，信息渠道不暢，對國際市場信息反應(yīng)遲緩。特別是缺乏聯(lián)合開拓國際市場的意識與機(jī)制。

六、醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展趨勢

醫(yī)藥對人類生活的巨大影響使得其行業(yè)的高增長和高收益特性非常突出，中國的制藥工業(yè)起步于20世紀(jì)初，經(jīng)歷了從無到有、從使用傳統(tǒng)工藝到大規(guī)模運(yùn)用現(xiàn)代技術(shù)的發(fā)展歷程，特別是改革開放以來，我國醫(yī)藥工業(yè)的發(fā)展駛?cè)肟燔嚨溃麄€(gè)制藥行業(yè)生產(chǎn)年均增長17.7%，高于同期全國工業(yè)年均增長速度，同時(shí)也高于世界發(fā)達(dá)國家中主要制藥國近30年來的平均發(fā)展速度，成為當(dāng)今世界上發(fā)展最快的醫(yī)藥國之一。

我國醫(yī)藥行業(yè)規(guī)模效益逐漸顯現(xiàn)，具有潛力巨大、健康、快速發(fā)展的特性。傳統(tǒng)化學(xué)制藥增長速度將逐步放慢，天然(中藥)和生物藥品將成為行業(yè)主要增長點(diǎn)?；瘜W(xué)藥物、天然(中藥)和生物藥品將三分天下，形成新世紀(jì)藥業(yè)的三大新興市場，這是我國未來醫(yī)藥行業(yè)最重要的特點(diǎn)。

1.化學(xué)藥物方面

我國的化學(xué)藥物飛速發(fā)展是在20世紀(jì)70～80年代，在此期間，發(fā)現(xiàn)及發(fā)明了現(xiàn)在仍在使用的一些最重要的藥物。有機(jī)化合物仍然是合成藥物最重要的來源，高級計(jì)算機(jī)儀器的發(fā)明，分離、分析手段的不斷提高，特別是分析方法進(jìn)一步的微量化等將使化學(xué)合成藥物的質(zhì)量更加提高?；瘜W(xué)合成藥物向更加具有專一性的方向發(fā)展，使其不但具有更好的藥效，毒副作用也會更加減少。酶、受體、蛋白的三維空間結(jié)構(gòu)會一個(gè)一個(gè)地被闡明的，這給利用已闡明這些生物靶點(diǎn)進(jìn)行合理藥物設(shè)計(jì)，從而開發(fā)出新的化學(xué)合成藥物奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)?；瘜W(xué)合成藥物仍然是最有效、最常用、最大量及最重要的治療藥物。用一些如“回歸自然”、“綠色消費(fèi)”等動聽的名詞來貶低化學(xué)合成藥物的重要性和實(shí)用性，這是不全面的。

2.中藥(天然藥物)方面

中藥是我們祖國瑰寶，有著悠久的歷史，特別在新中國成立后，國家十分重視中藥的發(fā)展，最近在全國范圍開展了中藥與天然藥物資源大規(guī)模普查，發(fā)現(xiàn)可供藥用的植物、動物、礦物藥已達(dá)萬種，是世界上資源最豐富的國家之一。許多重要藥材如蛔蒿、水飛薊、安息香，西洋參、丁香等引種成功。目前我國開展了瀕臨滅絕的藥用動物代用品的研究，如人工麝香、人工牛黃等已研究成功。到目前為止，已對200多種中藥與天然藥進(jìn)行了系統(tǒng)的化學(xué)研究，其中包括常用的中藥，如人參、三

七、大黃、黃連等。我國藥學(xué)工作者已從中藥與天然藥物中開發(fā)的單體化合物達(dá)32種之多，如利血平、紫杉醇、青蒿素等。近年來，中藥與天然藥物的復(fù)方新藥增長迅猛。

3.生物制藥方面

生物技術(shù)是全球發(fā)展最快的高技術(shù)之一。目前，各種新興的生物技術(shù)已被廣泛地應(yīng)用于醫(yī)療、農(nóng)業(yè)、生物加工、資源開發(fā)利用、環(huán)境保護(hù)，并對制藥等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了深刻的影響。目前我們常談起的是指現(xiàn)代生物技術(shù)，它包括基因工程、細(xì)胞工程、酶工程，其中基因工程為核心技術(shù)。由于生物技術(shù)將會為解決人類面臨的重大問題如糧食、健康、環(huán)境、能源等開辟廣闊的前景，它與計(jì)算機(jī)微電子技術(shù)、新材料、新能源、航天技術(shù)等被列為高科技，被認(rèn)為是21世紀(jì)科學(xué)技術(shù)的核心。目前生物技術(shù)最活躍的應(yīng)用領(lǐng)域是生物醫(yī)藥行業(yè)，生物制藥(常指基因重組藥物)被投資者看作為成長性最高的產(chǎn)業(yè)之一。開發(fā)生物藥品，展開了面向21世紀(jì)的空前激烈競爭。

我國基因工程制藥產(chǎn)業(yè)始于20世紀(jì)80年代末，隨著中國第一個(gè)具有自主知識產(chǎn)權(quán)的基因重組藥物干擾素α-1b1989年在深圳科技園實(shí)施產(chǎn)業(yè)化，拉開了國內(nèi)基因藥物產(chǎn)業(yè)化的大發(fā)展序幕。我國基因藥物的發(fā)展大致經(jīng)歷了兩個(gè)發(fā)展階段：第1期，主要表現(xiàn)為以國家生物技術(shù)開發(fā)中心，國家科委以及六大國家級的生物制品研究所領(lǐng)頭的企事業(yè)單位，項(xiàng)目集中在肝炎、疫苗類產(chǎn)品；第2期，企事業(yè)齊頭并進(jìn)大發(fā)展階段。這個(gè)時(shí)期，涉入的單位眾多，國家宏觀調(diào)控不利，生物項(xiàng)目重復(fù)狀況嚴(yán)重，同時(shí)國外擁有的主要生物基因藥物我國已能生產(chǎn)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，世界上最為暢銷的十幾種基因藥物在我國都能生產(chǎn)，如干擾素(ifn)、重組人生長激素(rhgh)、促紅細(xì)胞生成素(epo)、集落刺激因子(csf)等。2000年6月，隨著人類基因組草圖的公布，各國政府紛紛投巨資從事基因序列和基因功能的研究，中國和發(fā)達(dá)的國家一樣將迎來生物基因藥物飛越發(fā)展的時(shí)期。

七、國際醫(yī)藥發(fā)展趨勢

1.醫(yī)療費(fèi)用大

人口數(shù)量增加、人口老齡化以及人們對于健康的更高要求，各國的醫(yī)療費(fèi)用的支出占gdp都非常可觀，尤其是發(fā)達(dá)國家，如美國13.6%，英國6.8%，日本7.2%，德國10.7%，中國為2%。

2.新藥開發(fā)難度高

醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)是一個(gè)高技術(shù)產(chǎn)業(yè)，它具有高投入、周期長、高風(fēng)險(xiǎn)、高收益的特征，并且這種特征表現(xiàn)得比其他產(chǎn)業(yè)更加明顯。從新藥的臨床前實(shí)驗(yàn)到fda批準(zhǔn)，平均每個(gè)品種要花12年；從費(fèi)用上看，一般在2.5億~3.5億美元之間，如此巨大的投資需要數(shù)年才有回報(bào)。研究中的化學(xué)藥品能夠進(jìn)入市場的成功率卻非常低，平均概率為1/10000~1/5000。且上市新藥的平均有效專利期5~7年，若不能在專利期滿以前收回所有投資，等專利期滿后，新藥就會由于其他公司的合法仿制而迅速失去市場。因此，新藥開發(fā)的風(fēng)險(xiǎn)在增加。

3.天然藥物市場好

由于人們對化學(xué)藥品的毒副反應(yīng)早已心存疑慮，而化學(xué)合成藥物在對付一些世界疑難病癥上又顯得無能為力，世界各制藥公司開始轉(zhuǎn)向天然植物，期望在植物中提取合成新的藥物品種，而且開發(fā)費(fèi)用也比純化學(xué)合成藥物少得多。美國的天然藥物市場以每年高于20%的速度增長，日本的漢方制劑也以15%的速度增長。目前，研究材料已經(jīng)從動物、植物發(fā)展到昆蟲和微生物。

4.藥品知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)趨于全球化

加強(qiáng)藥品的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)是創(chuàng)新藥物最終市場利益的關(guān)鍵措施和手段。因此，各大制藥企業(yè)非常重視對自己開發(fā)品種的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，藥品的保護(hù)不僅限于國內(nèi)，而且將向世界范圍內(nèi)進(jìn)行申請，以期望產(chǎn)品上市后占領(lǐng)國際市場。無論發(fā)達(dá)國家還是發(fā)展中國家，都在加緊對自身產(chǎn)品開展知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作。

5.醫(yī)藥全球經(jīng)營特點(diǎn)日趨明顯

（1）醫(yī)藥企業(yè)不斷兼并和戰(zhàn)略聯(lián)盟

與以往企業(yè)兼并不同的是，現(xiàn)在的醫(yī)藥企業(yè)的合并均發(fā)生在都具備較強(qiáng)實(shí)力的大公司之間。如瑞典的pharmacia制藥公司與美國upjohn公司以對等條件合并，如美國輝瑞/華納蘭伯特以及法瑪西亞普強(qiáng)/孟山都，在2000年初英國制藥業(yè)兩大巨子葛蘭素威廉公司和史克必成公司宣布合并，成為了世界上最大的醫(yī)藥集團(tuán)，它將控制全球市場7.5%左右。據(jù)有關(guān)報(bào)道，美國強(qiáng)生公司計(jì)劃120億美元收購阿爾扎公司。強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手是現(xiàn)在醫(yī)藥公司實(shí)現(xiàn)競爭的一大戰(zhàn)略。

（2）新的合作局面正在形成目前世界大的制藥公司通過各種途徑，擴(kuò)大合作范圍，使自己的產(chǎn)品能夠更穩(wěn)固地占領(lǐng)市場。一個(gè)明顯的特點(diǎn)就是同發(fā)展中國家進(jìn)行合作，利用其藥物資源豐富、勞動力價(jià)格便宜的優(yōu)勢，結(jié)合自身的研究開發(fā)優(yōu)勢，直接在發(fā)展中國家辦廠，這樣不僅可以降低成本，而且可以占領(lǐng)發(fā)展中國家的市場。這種合作關(guān)系的形成，將不僅有利于發(fā)達(dá)國家的制藥公司保持與擴(kuò)大市場份額，而且有利于發(fā)展中國家發(fā)展自己的民族醫(yī)藥工業(yè)。

6.高新技術(shù)廣泛應(yīng)用

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷創(chuàng)新，一些高新技術(shù)在藥物創(chuàng)新過程中得到越來越多的應(yīng)用。高通量快速篩選技術(shù)、現(xiàn)代生物技術(shù)都將得到普遍的應(yīng)用。人類基因組計(jì)劃、功能基因的發(fā)現(xiàn)和生物信息學(xué)的發(fā)展為制藥工業(yè)尋找新藥帶來了巨大的開發(fā)潛力。一批生物制藥公司的迅速成長，已成為世界制藥工業(yè)的一支重要力量。

附錄一：相關(guān)醫(yī)藥名詞解釋：

1.gsp：英文名稱“goodsupplypractice”的縮寫。gsp在我國稱為《藥品經(jīng)營質(zhì)量管理規(guī)范》。它是指在藥品流通過程中，針對計(jì)劃采購、購進(jìn)驗(yàn)收、儲存、銷售及售后服務(wù)等環(huán)節(jié)而制定的保證藥品符合質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的一項(xiàng)管理制度。其核心是通過嚴(yán)格的管理制度來約束企業(yè)的行為，對藥品經(jīng)營全過程進(jìn)行質(zhì)量控制，保證向用戶提供優(yōu)質(zhì)的藥品。

2.gmp英文名稱“goodmanufacturingpractice”的縮寫。gmp是國際上對《藥品生產(chǎn)質(zhì)量管理規(guī)范》的通稱。1999年6月18日，國家藥品監(jiān)督管理局發(fā)布《藥品生產(chǎn)質(zhì)量管理規(guī)范》，并從1999年8月1日起開始正式實(shí)施。這個(gè)規(guī)范是藥品生產(chǎn)和質(zhì)量管理的基本準(zhǔn)則，適用于藥品制劑生產(chǎn)的全過程和原料生產(chǎn)中影響成品質(zhì)量的關(guān)鍵工序。

3.glp是英文“goodlaboratorypractice”的縮寫，它的中文意思是《藥品非臨床研究質(zhì)量管理規(guī)范》。1998年國務(wù)院進(jìn)行機(jī)構(gòu)改革，成立了國家藥品監(jiān)督管理局。按照國務(wù)院賦予國家藥品監(jiān)督管理局的職能，國家藥品監(jiān)督管理局于1999年10月14日頒布了《藥品非臨床研究質(zhì)量管理規(guī)范》（試行）。glp是根據(jù)《中華人民共和國藥品管理法》的規(guī)定，為提高藥品非臨床研究的質(zhì)量，確保實(shí)驗(yàn)資料的真實(shí)性、完整性和可靠性，保障人民用藥安全而制定的。

4.gcp：英文名稱“goodclinicalpractice”的縮寫。中文名稱為“藥品臨床試驗(yàn)管理規(guī)范”，是規(guī)范藥品臨床試驗(yàn)全過程的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定，其目的在于保證臨床試驗(yàn)過程的規(guī)范，結(jié)果科學(xué)可靠，保護(hù)受試者的權(quán)益并保障其安全。在我國引入、推動和實(shí)施gcp已經(jīng)過了近十年的時(shí)間。1998年3月2日衛(wèi)生部頒布了《藥品臨床試驗(yàn)管理規(guī)范(試行)》；國家食品藥品監(jiān)督管理局成立后對該規(guī)范進(jìn)行了進(jìn)一步的討論和修改，于2003年9月1日起正式施行《藥物臨床試驗(yàn)質(zhì)量管理規(guī)范》（局令第3號）

5.gap：英文名稱“goodagriculturalpractice”的縮寫。直譯為“良好的農(nóng)業(yè)規(guī)范（因?yàn)橹兴幉脑耘嗷蝻曫B(yǎng)主要屬于農(nóng)業(yè)范疇）”，在中藥行業(yè)譯為“中藥材生產(chǎn)質(zhì)量管理規(guī)范”。在我國,gap是指2002年4月17日，國家食品藥品監(jiān)督管理局（sfda）以第32號局長令發(fā)布了《中藥材生產(chǎn)質(zhì)量管理規(guī)范（試行）》（即gap認(rèn)證），它是我國中藥制藥企業(yè)實(shí)施的gmp重要配套工程，是藥學(xué)和農(nóng)學(xué)結(jié)合的產(chǎn)物，是確保中藥質(zhì)量的一項(xiàng)綠色工程和陽光工程。今后gap認(rèn)證將是國家中藥材市場準(zhǔn)入的一個(gè)憑證。

6.gup：英文名稱“goodusepractice”的縮寫?！夺t(yī)療機(jī)構(gòu)藥劑質(zhì)量管理規(guī)范》

7.sfda：國家食品藥品監(jiān)督管理局

附錄二：2005年醫(yī)藥行業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)：

在剛剛過去的2005年，我國醫(yī)藥保健品對外貿(mào)易繼續(xù)保持快速增長。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2005年我國醫(yī)藥保健品進(jìn)出口總額達(dá)到256.37億美元，同比增長23.52%。其中，出口額為138.02億美元，同比增長28.14%，增幅比2004年同期提高了2.65百分點(diǎn)；進(jìn)口額為118.35億美元，同比增長18.54%，增幅比2004年同期下降5.54個(gè)百分點(diǎn)。亞洲、歐洲和北美洲仍是我國醫(yī)藥保健品主要的出口市場，2005年，三大市場所占比重高達(dá)89.50%。我國醫(yī)藥保健品出口市場十大貿(mào)易伙伴所占比重高達(dá)63.64%，其中對印度、韓國、荷蘭、比利時(shí)和西班牙出口增幅較快。總體上看，2005年，我國醫(yī)藥保健品對外貿(mào)易繼續(xù)保持較大順差，出口增幅高于進(jìn)口增幅9.60個(gè)百分點(diǎn)，累計(jì)順差額達(dá)19.67億美元。

1.化學(xué)原料藥出口占過半份額

2005年，我國化學(xué)原料藥出口額達(dá)79.03億美元，同比增長了27.55%，占醫(yī)藥保健品類商品同期出口總額的57.26%。我國化學(xué)原料藥的出口市場主要集中在歐盟、美國、印度、日本和韓國。

2.維生素c遭遇美國反壟斷起訴

我國的維生素c企業(yè)在去年年初遭遇了美國反壟斷起訴，這是美國企業(yè)第一次依據(jù)其國內(nèi)反壟斷法指控中國企業(yè)的事件，是“兩反兩?！敝庑碌馁Q(mào)易救濟(jì)措施，維生素c也因此成為中國第一個(gè)遭遇國外反壟斷指控的商品。

從去年的醫(yī)藥出口貿(mào)易來看，維生素c出口價(jià)格持續(xù)下滑，2005年，維生素c累計(jì)出口數(shù)量為7.51萬噸，同比增長了11.95%，累計(jì)出口金額為2.75億美元，同比下降了11.59%，全年出口平均單價(jià)為3.67美元/公斤，同比下降了20.91%。月出口平均單價(jià)從1月份的3.96美元/公斤持續(xù)下滑至12月份的3.44美元/公斤，月平均下滑幅度達(dá)1.17%。

正是國內(nèi)維生素c產(chǎn)業(yè)處于這樣的一種狀況，以至來自國外的反傾銷威脅悄然逼近。近兩年，國內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)紛紛擴(kuò)產(chǎn)造成了當(dāng)前維生素c供大于求的局面，出口價(jià)格已然逼近反傾銷警戒線。目前，維生素c國際市場產(chǎn)能近13萬噸左右，我國就占了10.2萬噸，而全球維生素c的年消費(fèi)量為11萬噸左右。

3.撲熱息痛面臨印度的強(qiáng)勢競爭

2005年，我國的撲熱息痛累計(jì)出口數(shù)量為3.97萬噸，同比增長了21.05%，累計(jì)出口金額為1.29億美元，同比增長了48.40%，全年出口平均單價(jià)為3.27美元/公斤，同比增長了22.59%。

2005年，由于原材料漲價(jià)和人民幣升值，導(dǎo)致了撲熱息痛生產(chǎn)成本大幅增加，壓縮了撲熱息痛生產(chǎn)企業(yè)的利潤空間，降低了其在國際市場上的競爭力。生產(chǎn)撲熱息痛的原料——對氨基苯酚的價(jià)格也由2004年的每噸1.5萬元~1.6萬元人民幣漲到了2005年的每噸2萬元人民幣。國內(nèi)一些對氨基苯酚生產(chǎn)企業(yè)為了更快地回收資金，甚至以低于國內(nèi)供貨的價(jià)格將產(chǎn)品大量出口到印度、巴基斯坦等國家，導(dǎo)致國內(nèi)生產(chǎn)撲熱息痛的原料供貨緊張。目前，我國撲熱息痛的出口價(jià)格已然與印度接近，印度利用其英語語言和注冊、技術(shù)優(yōu)勢，迅速進(jìn)入了國際高端市場，而且在撲熱息痛這一我國傳統(tǒng)優(yōu)勢品種上正在快速崛起，我國撲熱息痛生產(chǎn)企業(yè)正面臨著來自印度的強(qiáng)勢競爭和國內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈條出現(xiàn)斷裂的雙重壓力。

4.青霉素工業(yè)鹽面臨印度反傾銷

2005年以來，由于原材料漲價(jià)和人民幣升值，青霉素工業(yè)鹽制造成本大幅上漲，制造成本漲幅大大超過青霉素工業(yè)鹽價(jià)格漲幅，生產(chǎn)企業(yè)基本沒有利潤甚至是虧損。2005年青霉素工業(yè)鹽(含衍生物)累計(jì)出口數(shù)量為1.27萬噸，同比增長了13.83%，累計(jì)出口金額為1.48億美元，同比增長了23.50%，全年出口平均單價(jià)為11.66美元/公斤，同比增長了8.49%。印度是我國青霉素工業(yè)鹽出口不可替代的重要市場，占我國青霉素工業(yè)鹽出口總額的70%~75%，印度的半合成抗生素生產(chǎn)每年約需青霉素工業(yè)鹽12000噸左右，其中印度國內(nèi)的青霉素工業(yè)鹽生產(chǎn)廠只能供應(yīng)5000~6000噸，其余6000~7000噸則需要從中國進(jìn)口。在青霉素工業(yè)鹽對印度市場出口數(shù)量持續(xù)激增的刺激下，我國的生產(chǎn)企業(yè)也進(jìn)入了無序惡性競爭狀態(tài)，造成了印度對我國青霉素工業(yè)鹽進(jìn)行反傾銷調(diào)查立案，如果國內(nèi)的生產(chǎn)企業(yè)一旦敗訴，我國青霉素工業(yè)鹽行業(yè)將遭到毀滅性打擊，以至整個(gè)青霉素工業(yè)鹽下游品種行業(yè)也會造成極大的損害。

5.化學(xué)制劑對外貿(mào)易逆差延續(xù)，亞洲為最大的出口市場

2005年，我國化學(xué)制劑出口取得了較快增長，出口額達(dá)3.78億美元，同比增長了22.26%，出口增幅比2004年同期下降了1.35個(gè)百分點(diǎn)，比2005年同期化學(xué)制劑進(jìn)口增幅也低1.51個(gè)百分點(diǎn)，2005年，我國化學(xué)制劑進(jìn)口金額高達(dá)15.69億美元，同比增長了23.77%，貿(mào)易逆差達(dá)11.90億美元。

2005年，我國化學(xué)制劑共出口到159個(gè)國家和地區(qū)，亞洲、非洲、歐洲是主要出口市場，所占比重分別為50.03%、20.13%、10.72%。而我國化學(xué)制劑出口五大貿(mào)易伙伴為日本、中國香港、澳大利亞、尼日利亞和巴基斯坦，五大市場所占的比重達(dá)40.22%。

值得一提的是，我國出口到澳大利亞的化學(xué)制劑增勢喜人，出口金額同比增長99.54%，對瑞士、印度、比利時(shí)、安哥拉等國家的化學(xué)制劑出口也增長較快。另外，2005年，我國共從43個(gè)國家和地區(qū)進(jìn)口了化學(xué)制劑，歐洲是我化學(xué)制劑最大進(jìn)口市場，所占比重高達(dá)70.65%。德國、法國、美國、瑞士和英國所占比重達(dá)52.18%，占據(jù)我國化學(xué)制劑進(jìn)口的半壁江山。

6.生化藥和植物提取物比翼雙飛

2005年，我國生化藥出口取得了高速增長，出口額達(dá)4.78億美元，同比增長50.81%。肝素鈉發(fā)展?jié)摿^大：2005年，我國肝素鈉(含衍生物)出口數(shù)量為96.97噸，同比增長49.23%，出口金額為7527.32萬美元，同比增長了54.48%。2005年，我國肝素鈉共出口到36個(gè)國家和地區(qū)，主要出口市場是美國、德國、法國、意大利和印度，所占比重高達(dá)87.95%。另外，我國是世界上肝素鈉主要出口國家之一，近年來，隨著心腦血管疾病患者的增多，肝素鈉的需求量進(jìn)一步增加，該產(chǎn)品具有較大的市場發(fā)展?jié)摿Α?/p>

7.胰島素自主品牌比重高

2005年，我國胰島素(含衍生物)出口金額為379.05萬美元，同比增長了44.40%，全部出口到墨西哥、德國、埃及、波蘭、韓國、意大利和中國香港等7個(gè)市場，其中墨西哥所占比重就達(dá)43.33%。

目前，國內(nèi)只有東寶實(shí)業(yè)集團(tuán)有限公司和江蘇省醫(yī)藥保健品進(jìn)出口(集團(tuán))公司兩家企業(yè)經(jīng)營該類商品出口，其中東寶實(shí)業(yè)集團(tuán)有限公司所占比重高達(dá)96.11%，出口金額同比增長高達(dá)61.27%，該公司是世界上少數(shù)能夠生產(chǎn)基因重組人胰島素的廠家，具有自主的“基因重組人胰島素”知識產(chǎn)權(quán)。

8.世界植物藥需求增加

2005年，我國植物提取物出口金額為2.93億美元，同比增長31.17%。天然植物提取物目前被廣泛應(yīng)用于藥品、保健品和化妝品，促使世界植物藥市場的需求進(jìn)一步增加。中國在天然植物資源、種類、數(shù)量上都十分豐富，發(fā)展?jié)摿^大。特別是綠茶提取物、青蒿素、蘆薈提取物、銀杏葉提取物等比較熱銷，一些小品種如梔子苷、黑升麻提取物也受到外商的青睞，多數(shù)產(chǎn)品出口平均單價(jià)均有不同程度上漲。

2005年，我國植物提取物出口到98個(gè)國家和地區(qū)，主要出口市場是美國、日本、中國香港、韓國和印度，所占比重達(dá)65.82%。美國所占比重達(dá)23.34%，是我國植物提取物最大出口市場。此外，對中國香港植物提取物出口金額同比增長高達(dá)226.09%，其發(fā)展?jié)摿^大。

9.中成藥與中藥材出口增勢一緩一急

2005年，我國中藥材出口增長緩慢，出口金額為3.84億美元，同比增長5.95%。

10.人參是中藥材出口最大品

2005年我國人參出口到33個(gè)國家和地區(qū)，出口數(shù)量為2360噸，同比增長17.35%，出口金額為2941萬美元，同比增長5.92%，全年出口平均單價(jià)為12.46美元/公斤，同比下降了9.73%。2005年我國人參主要出口市場是中國臺灣省、中國香港、日本、德國和美國，所占比重達(dá)80.04%，其中中國臺灣省占30.69%，對中國臺灣省人參出口金額由2004年的149萬美元迅速增長到2005年的903萬美元，此外，對印度出口人參的金額也大幅增長了201.88%，發(fā)展較快。

11.西洋參出口下降幅度較大

2005年，我國西洋參加工貿(mào)易方式出口比重高達(dá)80.36%，全部出口到中國香港、新加坡、美國、加拿大、日本、馬來西亞和英國等7個(gè)國家和地區(qū)，其中中國香港所占比重高達(dá)69.67%。

2005年，我國西洋參出口數(shù)量為574噸，同比下降61.89%，出口金額為845萬美元，同比下降58.91%，全年出口平均單價(jià)為14.71美元/公斤，同比提高了7.81%。

12.中成藥出口穩(wěn)步增長

2005年，我國中成藥出口金額為1.53億美元，同比增長了10.27%。其中鮮蜂王漿出口增長較快。2005年，我國鮮蜂王漿出口數(shù)量為794.77噸，同比增長19.53%出口金額為1224萬美元，同比增長了24.98%，全年出口平均單價(jià)為15.40美元/公斤，同比增長4.56%。

2005年，我國鮮蜂王漿共出口到33個(gè)國家和地區(qū)，主要出口市場是日本、法國、中國香港、美國和德國，所占比重達(dá)82.98%，僅日本市場就占67.37%，而對法國鮮蜂王漿出口金額則由2004年的3萬美元提高到2005年的62萬美元，增速較快。其他中成藥出口呈穩(wěn)步增長的態(tài)勢。我國的其他中成藥出口到105個(gè)國家和地區(qū)，主要出口市場是中國香港、日本、美國、新加坡和馬來西亞，所占比重達(dá)71.77%，其中，中國香港占38.73%。2005年，我國其他中成藥出口數(shù)量為9053噸，同比增長11.47%，出口金額為9831萬美元，同比增長15.15%。

13.醫(yī)療器械出口快步猛進(jìn)

2005年，我國醫(yī)療器械出口繼續(xù)取得了快速增長，出口額達(dá)36.79億美元，同比增長32.45%，增幅比2004年同期提高了1.53個(gè)百分點(diǎn)。近年來，我國一些民營高科技企業(yè)發(fā)展迅猛，在超聲波診斷儀、病員監(jiān)護(hù)儀等產(chǎn)品上自主研發(fā)，擁有自主知識產(chǎn)權(quán)和自主品牌，許多已獲得ce和fda認(rèn)證，比如邁瑞牌病員監(jiān)護(hù)儀已遠(yuǎn)銷到80多個(gè)國家和地區(qū)。

14.血壓測量儀器及器具出口增長

2005年，我國血壓測量儀器及器具出口額為2.62億美元，同比增長12.08%，出口到141個(gè)國家和地區(qū)，主要出口市場是美國、日本、荷蘭、德國和俄羅斯，所占比重高達(dá)77.72%。除對德國出口金額同比下降了2.18%外，對其他四大市場出口金額同比均保持不同程度的增長。歐姆龍(大連)有限公司出口金額排名第一，所占比重達(dá)37.46%，愛安德電子(深圳)有限公司位居第2位，所占比重11.49%。

15.b超診斷儀出口日本最多

2005年，我國b型超聲波診斷儀出口額為6366萬美元，同比增長89.71%，出口到127個(gè)國家和地區(qū)，主要出口市場是日本、瑞士、德國、美國和俄羅斯，所占比重達(dá)49.66%，其中對俄羅斯出口由2004年的35臺提高到2005年的507臺。深圳邁瑞生物醫(yī)療電子公司的出口金額排名第一，所占比重達(dá)31.24%，上海阿洛卡醫(yī)用儀器公司位居第二，所占比重達(dá)14.84%。

16.病員監(jiān)護(hù)儀深圳出口比重高

2005年我國病員監(jiān)護(hù)儀出口額為4427萬美元，同比增長46.03%，出口到112個(gè)國家和地區(qū)，主要出口市場是美國、土耳其、印度、韓國和波蘭，所占比重達(dá)54.13%，其中，對土耳其出口金額增長較快，同比增長108.35%。

深圳市的深圳邁瑞生物醫(yī)療電子公司和深圳市金科威公司包攬了出口金額排名前兩位，所占比重高達(dá)67.21%，特別是排名第一的深圳邁瑞生物醫(yī)療電子公司占據(jù)出口的半壁江山，比重達(dá)56.79%。

17.藥棉紗布繃帶出口競爭力強(qiáng)

2005年，我國藥棉、紗布、繃帶出口額為4.27億美元，同比增長13.78%%。我國藥棉、紗布、繃帶已經(jīng)出口到168個(gè)國家和地區(qū)，主要出口市場是美國、日本、德國、意大利和比利時(shí)，所占比重達(dá)54.14%，其中對德國、意大利、比利時(shí)等國家出口呈高速增長的態(tài)勢。

2005年我國醫(yī)用敷料出口額為5.34億美元，同比增長19.45%。我國醫(yī)用敷料在國際上具有較強(qiáng)的競爭力，我國種植的棉花含糖量較少、棉花纖維較短，很適合作醫(yī)用棉使用。然而，從2005年下半年開始，有部分企業(yè)反映在醫(yī)用大卷紗布出口到歐盟一些國家時(shí)，遇到不能清關(guān)的問題。國內(nèi)企業(yè)出口醫(yī)用大卷紗布通常使用海關(guān)編碼30059010報(bào)關(guān)，出口歐盟清關(guān)時(shí)歸海關(guān)編碼5082110。2005年5月，歐盟對中國部分紡織產(chǎn)品(含海關(guān)編碼52082110)重新設(shè)限后，已有部分歐盟國家對醫(yī)用大卷紗布要2類配額，因此，國內(nèi)企業(yè)出口時(shí)仍需謹(jǐn)慎。

第四篇：淺談幼兒音樂教育存在的問題及解決策略

淺談幼兒音樂教育存在的問題及解決策略

[摘要]幼?閡衾紙?zhí)?是指將音樂藝術(shù)同幼兒的教育相結(jié)合，通過音樂對幼兒開展啟蒙教育。教師應(yīng)充分認(rèn)識到音樂教育對幼兒的積極影響，認(rèn)真審視目前幼兒音樂教育工作中存在的問題，并采取積極有效的教育策略。為了更好地開展音樂教育，教師要關(guān)注幼兒日常音樂教學(xué)，將音樂教學(xué)滲透于幼兒生活的方方面面；引入多種教學(xué)方式，使課堂教學(xué)游戲化；正確處理幼兒音樂教育同專業(yè)音樂教育之間的關(guān)系；把幼兒作為音樂教學(xué)的主體，優(yōu)化音樂教學(xué)模式；幼兒教育與家庭教育相結(jié)合，為幼兒創(chuàng)建良好的音樂教育環(huán)境。

[關(guān)鍵字]幼兒音樂教育；作用；問題；策略

音樂藝術(shù)教育是全面素質(zhì)教育中一個(gè)不可替代的重要組成部分。在幼兒教育中開展音樂活動，有助于提高幼兒的審美能力，充分挖掘幼兒的潛能，激發(fā)幼兒的想象力和創(chuàng)造力，幫助幼兒形成良好的個(gè)性和健全的人格。

一、幼兒音樂教育的作用

1.通過音樂教育能夠促進(jìn)幼兒左右腦平衡發(fā)展，提高幼兒的智能素質(zhì)

幼兒音樂教育注重與基礎(chǔ)教育相結(jié)合，通過音樂活動潛移默化地對幼兒開展啟蒙教育，陶冶幼兒的情操，還可以充分開發(fā)幼兒的右腦，促進(jìn)幼兒左右腦平衡發(fā)展，提高幼兒自身的智能素質(zhì)，加深幼兒對形象思維的理解。

2.通過音樂教育有助于提高幼兒的認(rèn)知能力

在幼兒園時(shí)期通過音樂教育有助于提高幼兒對音樂技能的認(rèn)識，簡單辨認(rèn)音樂的節(jié)奏、旋律等音樂因素，幫助幼兒把握簡單的唱歌、演奏等音樂基本技能。另外，在音樂教育的過程中可以引導(dǎo)幼兒與他人接觸交往，學(xué)會與他人分享，從而提高幼兒的社會認(rèn)知能力。

3.通過音樂教育有助于對幼兒進(jìn)行情感教育

在學(xué)前教育階段開展音樂活動可以吸引幼兒的注意力，激發(fā)幼兒積極投入到音樂活動當(dāng)中，培養(yǎng)幼兒對音樂的興趣。通過音樂這種特殊的藝術(shù)表現(xiàn)手法，讓情感以音樂的形式展現(xiàn)出來，有助于幫助幼兒更好地理解現(xiàn)實(shí)生活中的真善美，將情感教育寓于音樂教育之中，利用音樂的特殊形式對幼兒進(jìn)行生動的情感教育。

4.通過音樂教育有助于幼兒養(yǎng)成自律意識

幼兒處于特殊的時(shí)期，幼兒時(shí)期進(jìn)行社會化教育，有助于幼兒在未來發(fā)展中善于協(xié)調(diào)社會關(guān)系，養(yǎng)成自律意識?，F(xiàn)階段，一些幼兒在家庭中的地位較為極端，或者絕對服從，或者絕對自我。開展音樂教育能夠讓幼兒慢慢認(rèn)識到規(guī)則的重要性。如在音樂演奏過程中節(jié)奏訓(xùn)練有助于幼兒在具體活動中主動遵守規(guī)則，在潛移默化中培養(yǎng)幼兒的自律意識。

5.通過音樂教育有助于培養(yǎng)幼兒的合作意識

隨著社會的不斷發(fā)展，對人才的需求也逐漸從注重個(gè)人能力轉(zhuǎn)變?yōu)樽⒅睾献饕庾R。合作意識需要從幼兒時(shí)期逐漸養(yǎng)成，才能適應(yīng)社會的發(fā)展要求。在學(xué)前教育階段開展音樂活動，單個(gè)人是無法獨(dú)立完成的，通常需要合作才能夠保證音樂活動的順利進(jìn)行，如大合唱、樂隊(duì)合奏等。通過這些音樂活動可以讓幼兒學(xué)會與他人交往，認(rèn)識到團(tuán)結(jié)合作的重要性，從而培養(yǎng)幼兒的合作意識。

二、目前幼兒音樂教育存在的問題

1.過度重視表演，缺乏綜合性評價(jià)

通常情況下幼兒園在階段教育結(jié)束后都會對音樂教育成果進(jìn)行驗(yàn)收，但在驗(yàn)收過程中，通常只是對幼兒的最終表演結(jié)果進(jìn)行結(jié)果性評價(jià)，缺乏對音樂教育教學(xué)過程的階段性評價(jià)。這就容易導(dǎo)致教育管理者單純受結(jié)果性評價(jià)的影響，將幼兒音樂教育的重心放在最后進(jìn)行的音樂表演上，而不是在日常音樂教育中改善音樂活動。一些幼兒園的日常音樂教育通常是以灌輸?shù)姆绞竭M(jìn)行授課，讓幼兒單純機(jī)械地模仿，導(dǎo)致幼兒在日常音樂教育過程中缺乏自主體驗(yàn)。

2.音樂教學(xué)的方式和方法過于單一

隨著素質(zhì)教育在全國范圍內(nèi)的推廣，學(xué)前教育迅速發(fā)展，傳統(tǒng)的以學(xué)科教學(xué)為主的教學(xué)方式逐漸向以主題式為主的教學(xué)方式過度，而且更加注重多種教學(xué)方法的綜合運(yùn)用。但是，在現(xiàn)階段的幼兒音樂教學(xué)過程中，一些幼兒園依舊沿用傳統(tǒng)的教學(xué)方法，僅僅依靠教師的口頭教授，讓幼兒單純機(jī)械地模仿教授內(nèi)容，這就使音樂教學(xué)變得枯燥乏味，影響幼兒音樂素養(yǎng)的形成和發(fā)展。

3.過度重視音樂技能的培養(yǎng)，對于音樂情感本身的感知教育不足

現(xiàn)階段，一些幼兒教師沒有意識到幼兒音樂教育與音樂專業(yè)教育的差別，把幼兒音樂情感方面的教育當(dāng)作音樂專業(yè)技能教育，過度重視音樂專業(yè)技能的培養(yǎng)，這樣不但超越了幼兒的接受能力，而且也不利于幼兒音樂情感的感知教育以及音樂綜合素養(yǎng)的提高。

4.幼兒音樂教育以教師為主體，教學(xué)內(nèi)容枯燥乏味

音樂是一門藝術(shù)，音樂教育更是一門藝術(shù)，教師在教育教學(xué)過程中應(yīng)依照音樂學(xué)科的特點(diǎn)有針對性地開展適當(dāng)?shù)幕顒?。但現(xiàn)階段在幼兒音樂教育教學(xué)中，教師只是采用單純教授的方式講解音樂知識，讓幼兒重復(fù)動作、模仿唱歌，缺乏對音樂情感的傳輸和表達(dá)。在整個(gè)教育教學(xué)過程中，以教授為主，缺乏對幼兒的引導(dǎo)，不利于幼兒創(chuàng)造思維的培養(yǎng)和全面發(fā)展。

三、幼兒音樂教育策略分析

1.關(guān)注幼兒日常音樂教學(xué)，將音樂教學(xué)滲透于幼兒生活的方方面面

幼兒音樂感知能力的培養(yǎng)不是僅靠一首曲子、一支舞蹈就可以速成的，而是需要在日常生活中長期關(guān)注和訓(xùn)練。因此，幼兒音樂教育不能僅僅局限于教師舉辦的音樂活動，還需要將音樂教育滲透于幼兒生活的方方面面，將幼兒日?；顒右魳坊?，如在各個(gè)時(shí)間段播放音樂，在幼兒園的各個(gè)角落播放音樂，讓幼兒在各個(gè)時(shí)間、各個(gè)地點(diǎn)都可以感受到音樂的魅力。

2.引入多種教學(xué)方式，使課堂教學(xué)游戲化

音樂教育旨在讓幼兒體驗(yàn)到音樂帶來的歡樂，進(jìn)一步培養(yǎng)幼兒的音樂素養(yǎng)。將課堂音樂教育游戲化可以充分激發(fā)幼兒對音樂學(xué)習(xí)的興趣，不但使幼兒獲得一種良好的音樂學(xué)習(xí)體驗(yàn)，而且能夠調(diào)節(jié)幼兒的心理狀態(tài)，充分調(diào)動幼兒的各種感覺器官，使幼兒在音樂教育的影響下全面提高自身的綜合素質(zhì)。

3.正確處理幼兒音樂教育同專業(yè)音樂教育之間的關(guān)系

幼兒音樂教育不同于專業(yè)音樂教育，幼兒音樂教育著重鼓勵幼兒通過音樂表達(dá)自己的內(nèi)心情感，并在這一基礎(chǔ)上提高幼兒的音樂素養(yǎng)和創(chuàng)造性思維。而傳統(tǒng)的專業(yè)音樂教育目的在于培養(yǎng)從事音樂的專門人才，提高他們專業(yè)歌唱、表演、演奏技能，這同幼兒音樂教育有著本質(zhì)的區(qū)別。由此看來，在幼兒音樂教育中，要將音樂作為一種教育手段而并非教育目的。

4.把幼兒作為音樂教學(xué)的主體，優(yōu)化音樂教學(xué)模式

在音樂教育過程中，教師要根據(jù)幼兒的階段特征制定相應(yīng)的教育教學(xué)方式，解放幼兒的雙手和大腦，使幼兒在音樂活動中充分體會音樂包含的思想和情感。教師要以幼兒為主體，引導(dǎo)幼兒在音樂活動中體驗(yàn)音樂帶來的樂趣。在進(jìn)行音樂活動時(shí)，要引導(dǎo)幼兒主動參與其中，激發(fā)幼兒學(xué)習(xí)的積極性，讓幼兒成為音樂活動的主體，充分發(fā)揮幼兒在音樂教育中的主體地位。

5.幼兒教育與家庭教育相結(jié)合，為幼兒創(chuàng)建良好的音樂教育環(huán)境

父母是孩子的第一任老師。在家庭教育中引入音樂教育，父母同幼兒共同學(xué)習(xí)音樂、進(jìn)行音樂活動，有助于幼兒在進(jìn)入幼兒園之前充分體驗(yàn)到音樂帶來的樂趣，為幼兒園更好地開展幼兒音樂教育打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。幼兒園教育應(yīng)當(dāng)與家庭教育相結(jié)合，為幼兒共同創(chuàng)建良好的音樂教育環(huán)境。這就需要教師與家長積極搭建溝通的橋梁，了解幼兒的各類音樂活動，根據(jù)幼兒的階段特征進(jìn)行音樂教育。此外，幼兒園在開展音樂活動時(shí)應(yīng)該邀請家長同幼兒一起參加，讓家長更好地了解幼兒園如何進(jìn)行音樂教育，使家庭音樂教育同幼兒園音樂教育相結(jié)合、相適應(yīng)，通過音樂教育不斷提高幼兒的綜合素質(zhì)。

只有積極開展幼兒音?方逃?，才能有效提高幼兒的音樂素養(yǎng)；只有在音樂活動中充分發(fā)揮幼兒的主體作用，才能激發(fā)幼兒對音樂學(xué)習(xí)的積極性；只有將幼兒教育與家庭教育緊密結(jié)合，才能為幼兒音樂教育營造良好的教育環(huán)境?，F(xiàn)階段，幼兒教育工作者要高度重視音樂教育的價(jià)值，不斷完善幼兒音樂教育的模式，使音樂成為幼兒感知社會、感知生活的重要形式，不斷發(fā)揮幼兒音樂教育的社會性功能，促進(jìn)幼兒身心健康全面和諧的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]張艷.幼兒音樂教育存在的問題及相關(guān)策略的探討[J].音樂時(shí)空，2015，（12）.[2]劉莎.淺論“游戲”在幼兒音樂教育中的重要性[J].黃河之聲，2015，（8）.[3]孫文云，蔡黎曼.廣州市幼兒園音樂教育現(xiàn)狀及其對策研究[J].廣東技術(shù)師范學(xué)院學(xué)報(bào)，2013，（6）.（責(zé)任編輯 趙永玲）

第五篇：幼兒音樂教育中存在問題以及應(yīng)對措施

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幼兒音樂教育中存在問題以及應(yīng)對措施 作者：李莉

來源：《時(shí)代教育·下半月》2014年第02期

摘要：隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生活水平的提高，幼兒音樂教育作為基礎(chǔ)素質(zhì)教育的重要組成部分越來越受到重視。素質(zhì)教育的改革更加強(qiáng)調(diào)孩子的全面發(fā)展，幼兒時(shí)期音樂教育的實(shí)施能夠開發(fā)孩子的學(xué)習(xí)潛能，為以后的學(xué)習(xí)打下良好的基礎(chǔ)，有益于孩子一生的發(fā)展。本文針對幼兒音樂教育中所遇到的問題及相應(yīng)的解決措施展開分析和討論。

關(guān)鍵詞：幼兒 幼兒音樂教育 存在問題 解決措施

中圖分類號：G613.5 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：C DOI：10.3969/j.issn.1672-8181.2014.02.019幼兒音樂教育中存在問題以及應(yīng)對措施

李莉

摘要：隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生活水平的提高，幼兒音樂教育作為基礎(chǔ)素質(zhì)教育的重要組成部分越來越受到重視。素質(zhì)教育的改革更加強(qiáng)調(diào)孩子的全面發(fā)展，幼兒時(shí)期音樂教育的實(shí)施能夠開發(fā)孩子的學(xué)習(xí)潛能，為以后的學(xué)習(xí)打下良好的基礎(chǔ)，有益于孩子一生的發(fā)展。本文針對幼兒音樂教育中所遇到的問題及相應(yīng)的解決措施展開分析和討論。

關(guān)鍵詞：幼兒 幼兒音樂教育 存在問題 解決措施

中圖分類號：G613.5 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：C DOI：10.3969/j.issn.1672-8181.2014.02.019