第一篇：家電行業(yè)現(xiàn)狀存在問題及發(fā)展趨勢的分析

家電行業(yè)現(xiàn)狀存在問題及發(fā)展趨勢的分析

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一、世界家電行業(yè)發(fā)展概況

1.家電行業(yè)概要

世界家電的生產(chǎn)主要集中在北美、亞洲和西歐，全球83的家電產(chǎn)品由這三個地區(qū)生產(chǎn)。其中，北美80的產(chǎn)量集中在美國以及美墨邊境；歐洲則以意大利為制造中心；東歐以其廉價的勞動力和接近西歐市場兩大優(yōu)勢日漸興起；亞洲市場潛力巨大，當?shù)貏趧恿r格低廉，將成為21世紀最大的家電生產(chǎn)基地。家電

類產(chǎn)品由于體積龐大以及區(qū)域貿(mào)易壁壘的緣故，就地生產(chǎn)多而出口規(guī)模?。幌M類電子產(chǎn)品中，附加值高的產(chǎn)品由日本以及歐洲廠商占據(jù)；韓國以低價位的產(chǎn)品進入市場；新興工業(yè)國家生產(chǎn)一些成熟期的產(chǎn)品；中國則成為世界各大家電廠家降低成本和搶占市場的焦點。在世界范圍內(nèi)，家電廠商呈現(xiàn)美、歐、日、韓四足鼎立的態(tài)勢。美國家電廠商以惠爾普、GE、美泰克為首，主要立足于國內(nèi)市場，同時通過購并重組和直接出口進軍中南美市場；歐洲家電廠商受到中國小家電和韓國廚房用家電的沖擊較大。其中，伊來克斯公司專攻白色家電，荷蘭飛利浦不斷鞏固其在消費電子領(lǐng)域的重要地位；日本廠商本土競爭尤為激烈，其市場很難被國外廠商打開，日本家電廠商在亞洲主要扮演技術(shù)提供者的角色；韓國廠商則以低價策略向亞洲和歐洲市場開拓。

2.世界家電發(fā)展歷程

世界家電行業(yè)發(fā)展至今可以劃分為三個階段：第一階段以第二次工業(yè)革命為契機，從發(fā)展照明業(yè)開始，逐步生產(chǎn)收音機、電視機、冰箱、洗衣機等，直至開始建立電信系統(tǒng)；第二階段從1945年開始，家電類產(chǎn)品開始普及，消費類電子產(chǎn)品逐步興起；第三階段從70年代開始，小家電開始進入消費者家庭，一些具有個性化、攜帶方便的電子產(chǎn)品受到消費者青睞。

二、家電行業(yè)的特性分析

從行業(yè)結(jié)構(gòu)上看，全球家電行業(yè)主要呈現(xiàn)以下幾個特點：首先，家電行業(yè)是一個高度競爭的行業(yè)，家電廠商一般追求規(guī)模經(jīng)濟，努力通過擴大規(guī)模降低生產(chǎn)成本；其次，家電行業(yè)是一個高資本投入的行業(yè)，由于投入高，白色家電行業(yè)的新進入者減少；再次，隨著全球經(jīng)濟一體化進程的加快，家電行業(yè)的競爭逐步打破國與國之間的界限，大型家電廠商在全球范圍內(nèi)進行生產(chǎn)以及市場的戰(zhàn)略部署，家電企業(yè)之間的競爭已由過去的國內(nèi)企業(yè)之間的競爭演變?yōu)榭鐕瘓F之間的較量；最后，國際范圍內(nèi)家電行業(yè)的資產(chǎn)重組步伐日益加快。

從產(chǎn)銷結(jié)構(gòu)上看，全球家電行業(yè)的特性也發(fā)生了很大變化，主要表現(xiàn)在：家電行業(yè)由過去的產(chǎn)能不足發(fā)展到過度生產(chǎn)；產(chǎn)品由量的提升發(fā)展到質(zhì)的提升；企業(yè)由過去的單一品牌發(fā)展到多品牌以及副品牌；由完全自行生產(chǎn)發(fā)展到由其他企業(yè)代為生產(chǎn)；由企業(yè)間的技術(shù)合作發(fā)展到戰(zhàn)略聯(lián)盟；由原來的生產(chǎn)導向發(fā)展到營銷導向。從行業(yè)經(jīng)營環(huán)境來看，家電行業(yè)的特性同樣發(fā)生了巨大變化。行業(yè)經(jīng)濟逐步由勞動密集型發(fā)展到技術(shù)密集型和資本密集型；消費需求由原來的生存需求、擁有需求發(fā)展到量的需求和質(zhì)的需求；消費形態(tài)由原來的單線型、盲從型發(fā)展到現(xiàn)在的組合型和客觀型；消費者的心理日趨成熟，由感性消費上升到理性消費；消費者所喜愛的商品不再是越大越好，而是追求輕薄短小和個性化。

三、中國家電行業(yè)現(xiàn)狀分析

1.行業(yè)經(jīng)濟效益持續(xù)下滑

2005年以來，家用電器行業(yè)價格戰(zhàn)愈演愈烈，加之受原材料及能源價格上漲的影響，家電業(yè)銷售雖然保持了較高增速，但增速較去年同期有所下降，行業(yè)經(jīng)濟效益增長速度呈現(xiàn)下滑態(tài)勢。1-10月累計，家用電器制造業(yè)全行業(yè)銷售收入完成3124.71億元，同比增長20.01，增長速度比上年同期下降了11.14個百分點。而行業(yè)利潤總額自8月份開始出現(xiàn)負增長，至10月末，利潤增速下降為-11.52，家電行業(yè)進入調(diào)整期。

2.行業(yè)成本增長速度相對較快

2005年家用電器制造業(yè)成本增長過快壓力較大，1-10月份全行業(yè)累計銷售成本同比增長21.52，比同期銷售收入增速高1.5個百分點。成本增幅超過收入增幅是導致家電行業(yè)利潤大幅度下降的重要原因。

3.行業(yè)資產(chǎn)結(jié)構(gòu)有所調(diào)整

受需求影響，家電產(chǎn)品的資產(chǎn)結(jié)構(gòu)出現(xiàn)明顯的改變，傳統(tǒng)家電產(chǎn)品由于市場逐漸飽和而缺少投資擴張的動力，新興家電產(chǎn)品及市場需求開始加快放大的家電產(chǎn)品的投資增長速度則明顯較快。

家電業(yè)競爭激烈，利潤下滑的現(xiàn)狀已經(jīng)開始影響到行業(yè)投資的積極性，家用電子行業(yè)的資產(chǎn)結(jié)構(gòu)變化表現(xiàn)為傳統(tǒng)的電視等影視設(shè)備行業(yè)的資產(chǎn)擴張速度相對較低的趨勢。2005年1-10月，家用影視設(shè)備制造業(yè)總資產(chǎn)同比增長僅為1.62，而家用音響設(shè)備制造業(yè)資產(chǎn)總額同比增長11.9。家用電子行業(yè)的投資結(jié)構(gòu)也呈現(xiàn)明顯的向音響產(chǎn)品行業(yè)傾斜的態(tài)勢。

4.小家電產(chǎn)品產(chǎn)量保持較快增長水平

2005年以來，小家電產(chǎn)品產(chǎn)量保持快速增長勢頭，1-10月累計，家用洗碗機累計產(chǎn)量完成68萬臺，同比增長69.1；電熱水器產(chǎn)量完成598.08萬臺，同比增長41.58；電飯鍋產(chǎn)量完成3933.06萬臺，同比增長40.33；

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5.家電產(chǎn)品出口在平穩(wěn)增長中回落

2005年以來，家電行業(yè)繼續(xù)保持出口較快的增長勢頭，但由于受到國外繁多的貿(mào)易壁壘和反傾銷以及人民幣升值等多方面不利因素的影響，家電產(chǎn)品的出口較去年同期明顯回落。1-10月份家用電器行業(yè)累計出口交貨值同比增長24.31，增長速度仍然較快，但較去年同期有較大下滑。其中，清潔衛(wèi)生電器制造業(yè)出口增長速度最明顯，累計出口交貨值同比增長38.18；美容、保健電器具制造業(yè)和空調(diào)制造業(yè)出口交貨值增長速度也在30以上。與去年同期相比，出口增速下降較快的是家用制冷電器具制造業(yè)和家用通風電器具制造業(yè)，增速分別較去年同期下降58.1和41.47個百分點。

消費電子行業(yè)出口方面，家用影視設(shè)備制造業(yè)出口交貨值同比增長10.23，增速相對較低；家用音響設(shè)備制造業(yè)出口交貨值同比增長15.88，增速遠低于去年同期水平。

主要家用電子電器產(chǎn)品出口量方面，1-10月彩色電視機的出口量和出口金額同比增長速度分別為53.7和61.1，繼續(xù)保持去年以來的快速增長勢頭。與國內(nèi)市場出現(xiàn)銷量下滑現(xiàn)象形成鮮明對比的是，冰箱業(yè)出口一直在快步增長。海關(guān)總署的統(tǒng)計顯示，2005年1-10月冰箱的出口達到1171萬臺，與去年同期相比，實現(xiàn)了近70萬臺的增長。在出口量上增長的同時，銷售額也大幅度提升。1-10月出口額度是9.3億美元，遠遠高出2004年1-10月份7億美元的出口額度。我國冰箱業(yè)日漸形成的原材料、零部件規(guī)模產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢是出口銷量和額度大幅度提升的直接原因。此外我國整體經(jīng)濟的快速增長、國際地位的提升以及冰箱產(chǎn)品制造研發(fā)技術(shù)的日益國際化也都在為冰箱出口起著助推作用。預計今年將可能出現(xiàn)外銷比例高達55以上的情形。

6.高端市場成為盈利亮點

國內(nèi)的激烈競爭，已經(jīng)使家電、通信、IT行業(yè)演變成微利行業(yè)，中低端產(chǎn)品的成本無法下降，價格又持續(xù)下跌，定位中低端市場的許多企業(yè)都出現(xiàn)了無可避免的虧損現(xiàn)象。相對的，高端市場有著高額利潤空間，可保證企業(yè)的盈利以及研發(fā)等再生產(chǎn)投入。其中，利潤增長最明顯的LG公司2005年實現(xiàn)了全球前三季度家電利潤率增長9.1的佳績。正是因為目前LG電子家電總體銷量中高端產(chǎn)品已占30-40，LG電子的家電利潤率才能首創(chuàng)世界第一。

四、影響家電業(yè)效益增長的因素分析

1、基礎(chǔ)能源原材料價格上漲，增加了家電行業(yè)的成本壓力

2004年以來，投資的快速增長帶動了能源和基礎(chǔ)原材料需求的大幅度上升，使得全國能源、鋼鐵、銅、鋁、化工等行業(yè)產(chǎn)品的價格出現(xiàn)持續(xù)的上升勢頭，同時國際市場原油價格不斷攀升進一步增進了能源成本和化工產(chǎn)品價格上漲勢頭。10月份，受國際石油價格上漲的影響，全國工業(yè)品出廠價格總水平比去年同月上漲4，其中冶金行業(yè)工業(yè)品出廠價格上漲3.9，電力行業(yè)價格上漲4.9，煤炭行業(yè)價格上漲14.6，石油行業(yè)價格上漲25.9，這些基礎(chǔ)能源原材料價格的上漲都將轉(zhuǎn)嫁到下游產(chǎn)品生產(chǎn)上。能源緊張也加劇了交通運輸行業(yè)的壓力，并加劇了交通運輸費用的增長，使得家電行業(yè)的能源原材料購進成本出現(xiàn)較大上漲，影響了行業(yè)經(jīng)濟效益的增速提高。家電行業(yè)頻頻爆發(fā)的價格戰(zhàn)導致能源原材料成本的上漲難以通過產(chǎn)品價格的提升來轉(zhuǎn)嫁給消費者，行業(yè)狹窄的利潤空間在高成本和低價格的雙重擠壓下不斷惡化，尤其是定位中低端市場的許多企業(yè)都出現(xiàn)了無可避免的虧損現(xiàn)象。

2、住房、教育、醫(yī)療的支出擠占了居民對耐用消費品的需求

當前，城市市場家用電器的擁有量已基本飽和，處于經(jīng)濟轉(zhuǎn)軌時期，人們的收入預期不確定而支出預期增加，在很大程度上制約了家電產(chǎn)品的更新?lián)Q代。由于耐用消費品市場的增長對經(jīng)濟周期十分敏感，我國社會當前因經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整而處于消費低迷時期對耐用消費品市場的影響更大。此外，由于我國正處于消費結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型期，當前明顯成為重要消費流向的領(lǐng)域有：住房、教育、醫(yī)療、養(yǎng)老保險等方面的消費，這些都已經(jīng)開始超過購買耐用消費品的消費。而當前預期收入減少因素的影響以及住房分配制度、醫(yī)療制度與各項福利制度的改革也導致居民儲蓄傾向增強，已成為社會資金分流的重要因素。這些因素都在一定程度抑制了家用電器的更新消費需求。

3、人民幣升值對家電產(chǎn)品出口形成沖擊

近幾年來，由于國內(nèi)家電市場容量與家電行業(yè)產(chǎn)能之間的反差日趨增大，家電出口已經(jīng)成為維持家電產(chǎn)業(yè)鏈持續(xù)平穩(wěn)運行的一個重要支撐，國內(nèi)家電產(chǎn)品出口的價格也直接給國際家電市場價格帶來了很大影響。但是今年7月份人民幣的升值對缺乏品牌溢價等支撐而主要依靠價格優(yōu)勢的家電產(chǎn)品出口形成較大的沖擊。

家電產(chǎn)品的出口有兩種方式：以一般貿(mào)易方式出口家電產(chǎn)品和以加工貿(mào)易方式出口家電產(chǎn)品。對于后者而言，由于品牌的擁有者具有在國際市場上對其產(chǎn)品的價格進行調(diào)整的相對掌控能力，所以此次人民幣升值對這些出口家電產(chǎn)品的沖擊影響并不會很大，而且壓力的承受方也主要是在境外的總部。因此，相比較而言，人民幣升值對自有品牌出口產(chǎn)品具有較大影響：一是以人民幣結(jié)算的出口價格降低而對主營業(yè)務(wù)收入的影響；二是由尚未結(jié)算的應收外匯賬款與應付外匯賬款的減值所造成的匯兌損益；三是在簽訂出口訂單時采取閉口合同形式的家電企業(yè)短期內(nèi)的出口盈利情況會有比較明顯的下降。

從人民幣升值對具體家電產(chǎn)品的影響程度來分析，空調(diào)、彩電、手機、電光源等產(chǎn)品相對要大一些。面對人民幣繼續(xù)升值的預期，家電出口企業(yè)必須積極應對，加快出口產(chǎn)品升級換代、結(jié)構(gòu)優(yōu)化的步伐，從技術(shù)創(chuàng)新、質(zhì)量改善、管理提升、品牌建設(shè)等多方面提升我國家電產(chǎn)品的競爭力。

4、房地產(chǎn)業(yè)降溫影響家電產(chǎn)品的更新需求

房地產(chǎn)市場和家電產(chǎn)品需求密切相關(guān)，居民住房條件的改善將直接促進對家電產(chǎn)品的更新需

求，同時也將帶動對家電產(chǎn)品的增購的需求。住房空間的增大將對家用空調(diào)、高端彩電等產(chǎn)生更多的多臺需求，同時增加對新興廚房家電的需求。但是，近年來支撐家電業(yè)發(fā)展的房地產(chǎn)業(yè)，2005年受國家宏觀經(jīng)濟調(diào)控有所降溫。今年國家對房地產(chǎn)業(yè)的調(diào)控重點由控制房地產(chǎn)投資過快增長轉(zhuǎn)變?yōu)橐种品康禺a(chǎn)投機需求，通過稅收政策和住房貸款利率的調(diào)整，投機性需求逐步得到抑制，房屋需求增速有所下降。據(jù)人民銀行統(tǒng)計，今年前三季度個人住房貸款增加1869億元，同比少增1152億元。個人住房貸款增速減緩是其在多年高速增長以及實施房地產(chǎn)調(diào)控措施后的正常調(diào)整，也表明居民購房需求的減少，這直接影響到家電市場的更新需求和新增需求。

五、家電行業(yè)發(fā)展趨勢

2006年家電業(yè)的發(fā)展將繼續(xù)面臨上游成本增加和下游流通企業(yè)的雙重壓力，面臨嚴峻的出口形勢，家電業(yè)的發(fā)展將更加依賴國內(nèi)市場。隨著節(jié)能、環(huán)保、智能和安全成為家電發(fā)展的主題，全球化競爭的加劇和高端產(chǎn)品的高盈利性迫使家電業(yè)加大技術(shù)研發(fā)投入，自主創(chuàng)新將成為家電業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略支撐點。預計2006年家電市場競爭將更加激烈，行業(yè)增長繼續(xù)趨穩(wěn)。

1、家電產(chǎn)品出口形勢嚴峻

歐盟25國于今年8月13日開始啟動的《關(guān)于報廢電子電氣設(shè)備指令》，2006年7月1日生效的《關(guān)于在電氣電子設(shè)備中限制使用某些有害物質(zhì)指令》，對我國冰箱、洗衣機、空調(diào)、微波爐、吸塵器、熨斗、烤箱、照明設(shè)備、玩具、休閑和運動設(shè)備等十幾類輕工產(chǎn)品出口造成新的壁壘，使企業(yè)發(fā)展及產(chǎn)品出口面臨嚴峻挑戰(zhàn)。這兩個指令幾乎包括了所有的民用電子電器領(lǐng)域，而中國每年出口到歐盟市場的該類產(chǎn)品達數(shù)百億美元，其中又以家電產(chǎn)品為主，由于這兩個指令都會明顯增加中國家電企業(yè)的出口成本，嚴重影響我國317億美元家電出口歐盟，不少達不到指令要求的產(chǎn)品會被排斥出歐盟市場，因此2006年我國家電出口形勢比較嚴峻。

同時，我國家電產(chǎn)品在出口上并沒有形成有影響力的自有品牌，出口的產(chǎn)品很多仍是貼牌生產(chǎn)的產(chǎn)品，在國際市場上的自有品牌建設(shè)上需要付出極大的努力。另外，在產(chǎn)品核心技術(shù)上我國家電產(chǎn)品仍沒有取得本質(zhì)的突破，仍以引進和仿制技術(shù)生產(chǎn)，關(guān)鍵部件仍需要從跨國壟斷企業(yè)購買，出口產(chǎn)品的自有技術(shù)含量不高，處于利潤鏈的低端環(huán)境，出口規(guī)模很大，但贏利能力不高。這些因素使得我國家電產(chǎn)品盡管出口形勢表現(xiàn)良好，但依然存在較大的發(fā)展障礙，出口市場的擴大存在較大困難。

另外，全球范圍內(nèi)影響經(jīng)濟發(fā)展的不穩(wěn)定因素依然較多，石油和基礎(chǔ)原材料價格的上漲將影響未來世界經(jīng)濟的進一步回升，全球經(jīng)濟保持穩(wěn)定回升的缺乏足夠的支持，2006年世界經(jīng)濟增速將面臨適度調(diào)整，但仍會保持穩(wěn)定的增長。這些因素都將對未來家電產(chǎn)品出口形成較大的不利影響，因此2006年家電產(chǎn)品出口增長速度有可能繼續(xù)降低，對行業(yè)增長的拉動力量也會因此減弱。

2、城鎮(zhèn)化進程加快為家電行業(yè)增長提供持續(xù)性的需求支撐

我國城市化進程步入出現(xiàn)快速發(fā)展階段。城鎮(zhèn)發(fā)展的速度提高直接促進了居民消費需求總量的提高，加之房地產(chǎn)市場需求的逐漸回溫以及家裝市場的發(fā)展，將為家用電器產(chǎn)品提供穩(wěn)定的需求擴張基礎(chǔ)，這些因素為家電行業(yè)的增長提供了長期支撐。從2005年空調(diào)市場的發(fā)展來看，家裝市場已成為中國空調(diào)業(yè)產(chǎn)能急劇擴張的一大助推器。2005年上半年我國空調(diào)行業(yè)總產(chǎn)能突破了8000萬臺，與去年相比增幅達到23％。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)消費者中為新居裝修而購買空調(diào)的比例高達36.7。

3、村家電市場會有所升溫

新一屆中央政府成立以來，一直對三農(nóng)問題給予高度的關(guān)注，并不斷推動了一系列政策措施減輕農(nóng)民負擔，推動農(nóng)民收入的增長。農(nóng)民收入連續(xù)兩年保持較快增長，對于改變農(nóng)民收入預期，擴大消費支出具有重要作用。目前，農(nóng)村以家用電器為主的第二次消費結(jié)構(gòu)升級已由

沿海擴展到越來越多的內(nèi)陸地區(qū)。由于國家支持農(nóng)業(yè)發(fā)展、保護農(nóng)民利益的政策力度不斷加大，未來幾年農(nóng)民收入將會出現(xiàn)較快的增長。這對啟動農(nóng)村消費市場具有積極的推動作用，從農(nóng)村居民的消費結(jié)構(gòu)來看，家用電器將是農(nóng)民收入增加后重要的消費支出領(lǐng)域，農(nóng)村家電市場將會逐漸升溫，未來家電產(chǎn)品在一二級市場日漸飽和的情況下向三四級市場滲透成為可能。

4、家電產(chǎn)品技術(shù)升級趨勢將加快

價格競爭的日益白熱化已經(jīng)促進了家電企業(yè)不斷增強技術(shù)研發(fā)，以產(chǎn)品的技術(shù)含量提高和產(chǎn)品技術(shù)結(jié)構(gòu)的日益升級保持和提升企業(yè)的競爭能力和盈利水平，家電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的技術(shù)升級趨勢將不斷加快，為行業(yè)保持穩(wěn)定的增長提供動力。同時，居民消費結(jié)構(gòu)的升級也需要家電行業(yè)提供更多新興產(chǎn)品滿足市場需要，節(jié)能、環(huán)保、智能、安全等特點已經(jīng)成為消費者對家電產(chǎn)品新的要求，消費升級和家電產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)升級將形成良性的互動促進家電行業(yè)不斷以結(jié)構(gòu)升級獲得增長動力。

在電子電器領(lǐng)域，我國明年將發(fā)布關(guān)于數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)政策。目前數(shù)字電視技術(shù)的地面無線傳輸標準還未確定，收發(fā)端相關(guān)的系統(tǒng)型標準已經(jīng)出臺，產(chǎn)品標準將于春節(jié)前出臺。根據(jù)國家廣電總局的時間表，2006年中國將開展數(shù)字衛(wèi)星直播業(yè)務(wù)，滿足看不到有線電視的全國三分之二家庭的需求?！笆晃濉逼陂g將正式推廣數(shù)字電視地面廣播，至2010年，除西部地區(qū)外，全國縣級城市基本完成向數(shù)字化的過渡，全面實現(xiàn)數(shù)字廣播電視，2015年全面終止模擬電視廣播。這一根本性的技術(shù)變革將極大的促進新的市場需求的擴張，為家用電子產(chǎn)品行業(yè)帶來巨大的商機。因此技術(shù)進步已經(jīng)成為家用電子電器行業(yè)增長的動力源泉，家電產(chǎn)品的技術(shù)升級趨勢會得以加快。

第二篇：醫(yī)藥行業(yè)現(xiàn)狀存在問題及發(fā)展趨勢的分析

醫(yī)藥行業(yè)概要

一、我國醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

醫(yī)藥行業(yè)是我國國民經(jīng)濟的重要組成部分，是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，一、二、三產(chǎn)業(yè)為一體的產(chǎn)業(yè)。其主要門類包括：化學原料藥及制劑、中藥材、中藥飲片、中成藥、抗生素、生物制品、生化藥品、放射性藥品、醫(yī)療器械、衛(wèi)生材料、制藥機械、藥用包裝材料及醫(yī)藥商業(yè)。醫(yī)藥行業(yè)對于保護和增進人民健康、提高生活質(zhì)量，為計劃生育、救災防疫、軍需戰(zhàn)備以及促進經(jīng)濟發(fā)展和社會進步均具有十分重要的作用。

新中國成立以來，特別是改革開放20多年，我國已經(jīng)形成了比較完備的醫(yī)藥工業(yè)體系和醫(yī)藥流通網(wǎng)絡(luò)，發(fā)展成為世界制藥大國。據(jù)統(tǒng)計口徑：我國現(xiàn)有醫(yī)藥工業(yè)企業(yè)3613家，可以生產(chǎn)化學原料藥近1500種，總產(chǎn)量43萬噸，位居世界第二。

改革開放以來，隨著人民生活水平的提高和對醫(yī)療保健需求的不斷增長，醫(yī)藥工業(yè)一直保持著較快的發(fā)展速度，1978年至2000年，醫(yī)藥工業(yè)產(chǎn)值年均遞增16.6％，成為國民經(jīng)濟中發(fā)展最快的行業(yè)之一。

二、我國醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟中的地位

自1997年以來，醫(yī)藥工業(yè)在國民經(jīng)濟中的地位穩(wěn)步提高，主要經(jīng)濟指標占全部工業(yè)總額的比重，呈現(xiàn)穩(wěn)步增長態(tài)勢。醫(yī)藥行業(yè)在國民經(jīng)濟中所占比重不大，以資產(chǎn)為主的規(guī)模比重僅為2%－3%，效益指標相對高一些也僅為3%－4%，是我國實現(xiàn)經(jīng)濟效益的穩(wěn)定來源產(chǎn)業(yè)之一，但并未進入支柱產(chǎn)業(yè)之列。醫(yī)藥行業(yè)與人民群眾的日常生活息息相關(guān)，是為人民防病治病、康復保健、提高民族素質(zhì)的特殊產(chǎn)業(yè)。在保證國民經(jīng)濟健康、持續(xù)發(fā)展中，起到了積極的、不可替代的“保駕護航”作用。

三、藥品質(zhì)量管理的三個重要標準

質(zhì)量是藥品的生命，質(zhì)量無法保證的藥品在某種意義上可以說是毒品，不但不能治療人體疾病，反而貽誤治病時機，危及患者生命。要想做好藥店里的質(zhì)量管理工作需要不斷地查遺補缺，必須掌握三個標準。這三個標準是其他工作的基礎(chǔ)，基礎(chǔ)性工作如果做不好，就很難保證藥品質(zhì)量，也就難以達到方便顧客，保證人民用藥安全有效的根本目的。

1.購進驗收標準。連鎖藥店的門店沒有購進環(huán)節(jié)，只是接受總部的配送，按照來貨跟蹤單和零售撥貨單驗收即可。而單體藥店在購進藥品時，應注意對供貨單位和從業(yè)人員的資質(zhì)進行審核，索取相關(guān)資料，包括供貨單位的藥品經(jīng)營許可證復印件、營業(yè)執(zhí)照復印件、gsp或gmp證書復印件，以上均須蓋有供貨單位的公章；對供貨單位銷售人員應索取身份證復印件、畢業(yè)證復印件、授權(quán)委托書原件；另外還有雙方簽訂的質(zhì)量保證協(xié)議。以上資料齊全，才可簽訂合同，實施采購行為。從資質(zhì)審查上把好關(guān)，不能完全提供以上資料的單位一般資信較差，門店不應與這樣的單位發(fā)生業(yè)務(wù)。

驗收藥品時，須逐批對照實貨進行外觀性狀檢查，對品名、規(guī)格、批號、數(shù)量、生產(chǎn)日期、有效期、生產(chǎn)廠家、批準文號等內(nèi)容進行檢查，發(fā)現(xiàn)外觀異常者，不能驗收入店。

2.在店養(yǎng)護標準。出廠的藥品經(jīng)檢測合格后即可進入流通領(lǐng)域，在流通環(huán)節(jié)最重要的工作就是養(yǎng)護，若不注意養(yǎng)護，合格的藥品可能就會變成不合格藥品。如部分藥品需儲存在4～6℃，若溫度過高或過低都會造成藥物物理或化學成分的改變，造成藥品失去治療作用，成為不合格品；部分藥品需要遮光密閉保存；有些需要常溫狀態(tài)下保存，溫度過高就會發(fā)生危險，高濃度的雙氧水溶液在強光照射下，會發(fā)生快速分解，造成爆炸。因此，做好藥品養(yǎng)護，不只是能夠避免不合格藥品出現(xiàn)，也是保證營業(yè)安全的實際需要。

要做好定期養(yǎng)護工作，質(zhì)管人員應對每一種藥品的儲存條件心中有數(shù)，嚴格按照儲存要求將藥品放在相應區(qū)域儲存或陳列，店內(nèi)相對濕度應保持在45%～75％之間，過高過低都要采取措施。若溫度過高，一些栓劑就容易溶化，溫度過低，一些液體就可能凍結(jié)或破裂；濕度過大，易吸濕藥品就會吸水分解；濕度過低，過于干燥，藥品包裝如鋁塑包裝就容易干裂起邊，鋁塑與pvc板之間就會出現(xiàn)分離，片劑和膠囊就會直接暴露在空氣中，容易受污染變質(zhì)。因此養(yǎng)護工作必須做好，否則質(zhì)量合格的藥品就會因養(yǎng)護不當變成不合格藥品，對患者造成傷害，也必然影響門店的信譽，帶來商譽和經(jīng)濟的雙重損失。

3.分類陳列、售后服務(wù)標準。藥品陳列除了要美觀、便利，還要符合質(zhì)量管理的要求。店內(nèi)的商品應按以下層次分開陳列。首先，藥品非藥品要分開，非藥品一般包括：食品、化妝品、醫(yī)療器械、衛(wèi)生材料等。藥品中中藥飲片應單獨裝斗，其他藥品（處方藥和非處方藥）再行分類。處方藥和非處方藥各按照內(nèi)服和外用再分開陳列。外用藥又分為易串味和非易串味分開陳列。而危險品（受光、熱、空氣、水分、撞擊等外界因素的影響而引起燃燒、爆炸或具有腐蝕性、刺激性和劇毒性的藥品。如：硝酸甘油、松節(jié)油、硫磺、樟腦、高錳酸鉀、敵百蟲、甲醛溶液等）不能陳列，只能展示其空包裝。

處方藥應該憑處方銷售，藥師必須對處方進行審核，遇有配伍禁忌和處方量不符合要求的情況應拒絕調(diào)配，必要時要由原處方醫(yī)生更改并簽名或重新開方后才可銷售。銷售otc藥品時，營業(yè)員應對顧客做好用藥指導，交待注意事項，使顧客合理使用藥品。

四、中國醫(yī)藥行業(yè)樹立民族品牌的競爭戰(zhàn)略

中國醫(yī)藥行業(yè)的國際化是本土企業(yè)適應國際規(guī)范和市場規(guī)則的過程。適者生存，優(yōu)勝劣汰。在經(jīng)濟全球化的競爭環(huán)境中，處于醫(yī)藥行業(yè)價值鏈各個環(huán)節(jié)中的本土企業(yè)，要想在世界中樹立自己的民族品牌，需要進行以下幾個方面的戰(zhàn)略調(diào)整：

1.認真分析中國消費者醫(yī)藥消費需求特征，從中找出既符合企業(yè)發(fā)展目標，又能適應中國消費者尚未被滿足的需求的市場機會。中國醫(yī)藥市場雖然潛力巨大，但是，如果不進行有效的細分，不能識別出能夠滿足的需求，市場機會只能屬于善于識別消費者的競爭者。

2.中國醫(yī)藥企業(yè)需要樹立“基業(yè)長青”的長遠發(fā)展目標。在wto背景下，中國本土企業(yè)面對歷史悠久、經(jīng)驗豐富的跨國公司，需要思考企業(yè)的長遠發(fā)展問題，競爭要從策略層面上升到戰(zhàn)略層面。最突出的問題是解決在新的格局中如何定位問題，例如，制藥企業(yè)是否需要前向或后向一體化？是否充當“加工廠”的角色，充分發(fā)揮自己的技術(shù)開發(fā)、生產(chǎn)制造優(yōu)勢？醫(yī)藥中間商是否需要探索新的經(jīng)營模式？是自營終端，還是通過資本運營實現(xiàn)對終端的有效控制？對這些問題的回答直接影響企業(yè)在新的市場格局中的地位。

3.中國醫(yī)藥企業(yè)特別需要跨國醫(yī)藥品牌的經(jīng)營模式和營銷手段。中國醫(yī)藥行業(yè)重新進行戰(zhàn)略規(guī)劃調(diào)整與跨國醫(yī)藥公司的競爭壓力直接相關(guān)。只有積極主動參與這一變革過程，才能占據(jù)有利的競爭地位。從目前情況看，跨國醫(yī)藥公司在中國就如其它行業(yè)一樣，占據(jù)了高端市場，獲取高額利潤?？鐕t(yī)藥公司占據(jù)的生物制藥行業(yè)財務(wù)指標好于中成藥行業(yè)，而倍受跨國公司覬覦的醫(yī)藥商業(yè)也是如此。研究和掌握跨國醫(yī)藥公司的戰(zhàn)略及其變化將有助于中國本土醫(yī)藥企業(yè)確定自己的戰(zhàn)略方向。

4.中國醫(yī)藥企業(yè)必須不斷適應并采用國際通行的行業(yè)認證標準。適合行業(yè)認證規(guī)范是中國醫(yī)藥企業(yè)獲得部分話語權(quán)的唯一途徑。醫(yī)藥行業(yè)的特殊性，決定了消費者對醫(yī)藥產(chǎn)品的選擇不能依靠經(jīng)驗或偏好，依靠的是理性判別標準。多年來，各個行業(yè)的跨國公司早已開始對中國消費者購買決策的教育，中國消費者開始習慣于借助各類標準，特別是國際標準進行購買決策。因此，學習、適應和采納國際通用的行業(yè)認證標準是中國本土醫(yī)藥行為各類企業(yè)的必然選擇。總之，在中國加入wto后，中國醫(yī)藥行業(yè)正在展開一場重新“洗牌”的變革。其動因有些是內(nèi)在的，有些是外在的。醫(yī)藥行業(yè)價值鏈各個環(huán)節(jié)有些是主動參與，有些被動參與。有資本擴張的要求，也有全球化競爭的壓力；有中國市場潛力巨大的吸引，也有政府行業(yè)認證標準管理規(guī)范的推動。中國醫(yī)藥行業(yè)中的本土企業(yè)需要把握潛在的尚未滿足的市場需求機會，深入了解跨國競爭對手，接受并適應國際認證規(guī)范和標準，才能在新的市場格局中占據(jù)有利地位。

五、我國醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)存在的問題

1.醫(yī)藥企業(yè)多、小、散、亂的問題突出，缺乏大型龍頭企業(yè)。

全國醫(yī)藥工業(yè)企業(yè)3613家，其中大型企業(yè)423家，只占總數(shù)的11.7％。多數(shù)企業(yè)專業(yè)化程度不高，缺乏自身的品牌和特色品種。大多數(shù)企業(yè)不僅規(guī)模小、生產(chǎn)條件差、工藝落后、裝備陳舊、管理水平低，而且布局分散，企業(yè)的生產(chǎn)集中度遠遠低于先進國家的水平。2000年，我國醫(yī)藥工業(yè)銷售額最大的60家企業(yè)的生產(chǎn)集中度是35.7%，而世界前20家制藥企業(yè)的銷售額占全世界藥品市場份額的60%左右。

2.以企業(yè)為中心的技術(shù)創(chuàng)新體系尚未形成。

新藥創(chuàng)新基礎(chǔ)薄弱，醫(yī)藥技術(shù)創(chuàng)新和科技成果迅速產(chǎn)業(yè)化的機制尚未完全形成，醫(yī)藥科技投入不足，缺少具有我國自主知識產(chǎn)權(quán)的新產(chǎn)品，產(chǎn)品更新慢，重復嚴重?；瘜W原料藥中97％的品種是“仿制”產(chǎn)品。老產(chǎn)品多、新產(chǎn)品少；低檔次與低附加值產(chǎn)品多、高技術(shù)含量與高附加值產(chǎn)品少；重復生產(chǎn)品種多、獨家品牌少。有些產(chǎn)品如慶大霉素、撲熱息痛、維生素b1、甲硝唑等制劑有幾十家甚至上百家企業(yè)生產(chǎn)。即便是新產(chǎn)品，重復生產(chǎn)現(xiàn)象也很嚴重，如二類新藥左旋氧氟沙星制劑就有34個企業(yè)生產(chǎn)、克拉霉素制劑有35個企業(yè)生產(chǎn)。應用高新技術(shù)改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的步伐較慢。多數(shù)老產(chǎn)品技術(shù)經(jīng)濟指標不高，工藝落后，成本高，缺乏國際競爭能力。

3.醫(yī)藥流通體系尚不健全。

在計劃經(jīng)濟體制下形成的三級批發(fā)格局基本打破以后，新的有效的醫(yī)藥流通體系尚未完全形成，非法藥品集貿(mào)市場屢禁不止。加上生產(chǎn)領(lǐng)域多年來的低水平重復建設(shè)，致使多數(shù)品種嚴重供大于求，流通秩序混亂，治理任務(wù)艱巨。

4.醫(yī)療器械產(chǎn)品質(zhì)量性能較差。

我國自己能生產(chǎn)的醫(yī)療器械產(chǎn)品大多數(shù)是附加值較低的常規(guī)中低檔產(chǎn)品，而臨床上所需的高、精、尖醫(yī)療器械與新型實用醫(yī)療設(shè)備多數(shù)需進口。常規(guī)醫(yī)療器械產(chǎn)品的更新?lián)Q代慢、科技含量低，產(chǎn)品質(zhì)量不能滿足醫(yī)療衛(wèi)生高質(zhì)量的要求，產(chǎn)品返修率與停機率高于國外同類產(chǎn)品，產(chǎn)品的可靠性不穩(wěn)定。

5.制劑品種與原料藥品種不相匹配。

我國已是國際上原料藥生產(chǎn)大國，但對藥物制劑技術(shù)開發(fā)研究不夠，制劑水平低，大多數(shù)制劑產(chǎn)品質(zhì)量不高，難以進入國際市場；我國平均一種原料藥只能做成三種制劑，而國外一種原料藥能做成十幾種甚至幾十種制劑；制劑技術(shù)落后，制劑產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定性不高。

6.醫(yī)藥產(chǎn)品進出口結(jié)構(gòu)不合理。

我國仍然沒有擺脫傳統(tǒng)的出口附加值較低、污染較重的化學原料藥及常規(guī)手術(shù)器械、衛(wèi)生材料、中藥材，而進口價格昂貴的制劑及大型、高檔醫(yī)療設(shè)備的進出口模式，高新技術(shù)產(chǎn)品出口比重較低。國際市場開發(fā)力度不夠，信息渠道不暢，對國際市場信息反應遲緩。特別是缺乏聯(lián)合開拓國際市場的意識與機制。

六、醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展趨勢

醫(yī)藥對人類生活的巨大影響使得其行業(yè)的高增長和高收益特性非常突出，中國的制藥工業(yè)起步于20世紀初，經(jīng)歷了從無到有、從使用傳統(tǒng)工藝到大規(guī)模運用現(xiàn)代技術(shù)的發(fā)展歷程，特別是改革開放以來，我國醫(yī)藥工業(yè)的發(fā)展駛?cè)肟燔嚨?，整個制藥行業(yè)生產(chǎn)年均增長17.7%，高于同期全國工業(yè)年均增長速度，同時也高于世界發(fā)達國家中主要制藥國近30年來的平均發(fā)展速度，成為當今世界上發(fā)展最快的醫(yī)藥國之一。

我國醫(yī)藥行業(yè)規(guī)模效益逐漸顯現(xiàn)，具有潛力巨大、健康、快速發(fā)展的特性。傳統(tǒng)化學制藥增長速度將逐步放慢，天然(中藥)和生物藥品將成為行業(yè)主要增長點。化學藥物、天然(中藥)和生物藥品將三分天下，形成新世紀藥業(yè)的三大新興市場，這是我國未來醫(yī)藥行業(yè)最重要的特點。

1.化學藥物方面

我國的化學藥物飛速發(fā)展是在20世紀70～80年代，在此期間，發(fā)現(xiàn)及發(fā)明了現(xiàn)在仍在使用的一些最重要的藥物。有機化合物仍然是合成藥物最重要的來源，高級計算機儀器的發(fā)明，分離、分析手段的不斷提高，特別是分析方法進一步的微量化等將使化學合成藥物的質(zhì)量更加提高?；瘜W合成藥物向更加具有專一性的方向發(fā)展，使其不但具有更好的藥效，毒副作用也會更加減少。酶、受體、蛋白的三維空間結(jié)構(gòu)會一個一個地被闡明的，這給利用已闡明這些生物靶點進行合理藥物設(shè)計，從而開發(fā)出新的化學合成藥物奠定了堅實的基礎(chǔ)?；瘜W合成藥物仍然是最有效、最常用、最大量及最重要的治療藥物。用一些如“回歸自然”、“綠色消費”等動聽的名詞來貶低化學合成藥物的重要性和實用性，這是不全面的。

2.中藥(天然藥物)方面

中藥是我們祖國瑰寶，有著悠久的歷史，特別在新中國成立后，國家十分重視中藥的發(fā)展，最近在全國范圍開展了中藥與天然藥物資源大規(guī)模普查，發(fā)現(xiàn)可供藥用的植物、動物、礦物藥已達萬種，是世界上資源最豐富的國家之一。許多重要藥材如蛔蒿、水飛薊、安息香，西洋參、丁香等引種成功。目前我國開展了瀕臨滅絕的藥用動物代用品的研究，如人工麝香、人工牛黃等已研究成功。到目前為止，已對200多種中藥與天然藥進行了系統(tǒng)的化學研究，其中包括常用的中藥，如人參、三

七、大黃、黃連等。我國藥學工作者已從中藥與天然藥物中開發(fā)的單體化合物達32種之多，如利血平、紫杉醇、青蒿素等。近年來，中藥與天然藥物的復方新藥增長迅猛。

3.生物制藥方面

生物技術(shù)是全球發(fā)展最快的高技術(shù)之一。目前，各種新興的生物技術(shù)已被廣泛地應用于醫(yī)療、農(nóng)業(yè)、生物加工、資源開發(fā)利用、環(huán)境保護，并對制藥等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了深刻的影響。目前我們常談起的是指現(xiàn)代生物技術(shù)，它包括基因工程、細胞工程、酶工程，其中基因工程為核心技術(shù)。由于生物技術(shù)將會為解決人類面臨的重大問題如糧食、健康、環(huán)境、能源等開辟廣闊的前景，它與計算機微電子技術(shù)、新材料、新能源、航天技術(shù)等被列為高科技，被認為是21世紀科學技術(shù)的核心。目前生物技術(shù)最活躍的應用領(lǐng)域是生物醫(yī)藥行業(yè)，生物制藥(常指基因重組藥物)被投資者看作為成長性最高的產(chǎn)業(yè)之一。開發(fā)生物藥品，展開了面向21世紀的空前激烈競爭。

我國基因工程制藥產(chǎn)業(yè)始于20世紀80年代末，隨著中國第一個具有自主知識產(chǎn)權(quán)的基因重組藥物干擾素α-1b1989年在深圳科技園實施產(chǎn)業(yè)化，拉開了國內(nèi)基因藥物產(chǎn)業(yè)化的大發(fā)展序幕。我國基因藥物的發(fā)展大致經(jīng)歷了兩個發(fā)展階段：第1期，主要表現(xiàn)為以國家生物技術(shù)開發(fā)中心，國家科委以及六大國家級的生物制品研究所領(lǐng)頭的企事業(yè)單位，項目集中在肝炎、疫苗類產(chǎn)品；第2期，企事業(yè)齊頭并進大發(fā)展階段。這個時期，涉入的單位眾多，國家宏觀調(diào)控不利，生物項目重復狀況嚴重，同時國外擁有的主要生物基因藥物我國已能生產(chǎn)。據(jù)不完全統(tǒng)計，世界上最為暢銷的十幾種基因藥物在我國都能生產(chǎn)，如干擾素(ifn)、重組人生長激素(rhgh)、促紅細胞生成素(epo)、集落刺激因子(csf)等。2000年6月，隨著人類基因組草圖的公布，各國政府紛紛投巨資從事基因序列和基因功能的研究，中國和發(fā)達的國家一樣將迎來生物基因藥物飛越發(fā)展的時期。

七、國際醫(yī)藥發(fā)展趨勢

1.醫(yī)療費用大

人口數(shù)量增加、人口老齡化以及人們對于健康的更高要求，各國的醫(yī)療費用的支出占gdp都非常可觀，尤其是發(fā)達國家，如美國13.6%，英國6.8%，日本7.2%，德國10.7%，中國為2%。

2.新藥開發(fā)難度高

醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)是一個高技術(shù)產(chǎn)業(yè)，它具有高投入、周期長、高風險、高收益的特征，并且這種特征表現(xiàn)得比其他產(chǎn)業(yè)更加明顯。從新藥的臨床前實驗到fda批準，平均每個品種要花12年；從費用上看，一般在2.5億~3.5億美元之間，如此巨大的投資需要數(shù)年才有回報。研究中的化學藥品能夠進入市場的成功率卻非常低，平均概率為1/10000~1/5000。且上市新藥的平均有效專利期5~7年，若不能在專利期滿以前收回所有投資，等專利期滿后，新藥就會由于其他公司的合法仿制而迅速失去市場。因此，新藥開發(fā)的風險在增加。

3.天然藥物市場好

由于人們對化學藥品的毒副反應早已心存疑慮，而化學合成藥物在對付一些世界疑難病癥上又顯得無能為力，世界各制藥公司開始轉(zhuǎn)向天然植物，期望在植物中提取合成新的藥物品種，而且開發(fā)費用也比純化學合成藥物少得多。美國的天然藥物市場以每年高于20%的速度增長，日本的漢方制劑也以15%的速度增長。目前，研究材料已經(jīng)從動物、植物發(fā)展到昆蟲和微生物。

4.藥品知識產(chǎn)權(quán)保護趨于全球化

加強藥品的知識產(chǎn)權(quán)保護是創(chuàng)新藥物最終市場利益的關(guān)鍵措施和手段。因此，各大制藥企業(yè)非常重視對自己開發(fā)品種的知識產(chǎn)權(quán)保護，藥品的保護不僅限于國內(nèi)，而且將向世界范圍內(nèi)進行申請，以期望產(chǎn)品上市后占領(lǐng)國際市場。無論發(fā)達國家還是發(fā)展中國家，都在加緊對自身產(chǎn)品開展知識產(chǎn)權(quán)保護工作。

5.醫(yī)藥全球經(jīng)營特點日趨明顯

（1）醫(yī)藥企業(yè)不斷兼并和戰(zhàn)略聯(lián)盟

與以往企業(yè)兼并不同的是，現(xiàn)在的醫(yī)藥企業(yè)的合并均發(fā)生在都具備較強實力的大公司之間。如瑞典的pharmacia制藥公司與美國upjohn公司以對等條件合并，如美國輝瑞/華納蘭伯特以及法瑪西亞普強/孟山都，在2000年初英國制藥業(yè)兩大巨子葛蘭素威廉公司和史克必成公司宣布合并，成為了世界上最大的醫(yī)藥集團，它將控制全球市場7.5%左右。據(jù)有關(guān)報道，美國強生公司計劃120億美元收購阿爾扎公司。強強聯(lián)手是現(xiàn)在醫(yī)藥公司實現(xiàn)競爭的一大戰(zhàn)略。

（2）新的合作局面正在形成目前世界大的制藥公司通過各種途徑，擴大合作范圍，使自己的產(chǎn)品能夠更穩(wěn)固地占領(lǐng)市場。一個明顯的特點就是同發(fā)展中國家進行合作，利用其藥物資源豐富、勞動力價格便宜的優(yōu)勢，結(jié)合自身的研究開發(fā)優(yōu)勢，直接在發(fā)展中國家辦廠，這樣不僅可以降低成本，而且可以占領(lǐng)發(fā)展中國家的市場。這種合作關(guān)系的形成，將不僅有利于發(fā)達國家的制藥公司保持與擴大市場份額，而且有利于發(fā)展中國家發(fā)展自己的民族醫(yī)藥工業(yè)。

6.高新技術(shù)廣泛應用

隨著科學技術(shù)的不斷創(chuàng)新，一些高新技術(shù)在藥物創(chuàng)新過程中得到越來越多的應用。高通量快速篩選技術(shù)、現(xiàn)代生物技術(shù)都將得到普遍的應用。人類基因組計劃、功能基因的發(fā)現(xiàn)和生物信息學的發(fā)展為制藥工業(yè)尋找新藥帶來了巨大的開發(fā)潛力。一批生物制藥公司的迅速成長，已成為世界制藥工業(yè)的一支重要力量。

附錄一：相關(guān)醫(yī)藥名詞解釋：

1.gsp：英文名稱“goodsupplypractice”的縮寫。gsp在我國稱為《藥品經(jīng)營質(zhì)量管理規(guī)范》。它是指在藥品流通過程中，針對計劃采購、購進驗收、儲存、銷售及售后服務(wù)等環(huán)節(jié)而制定的保證藥品符合質(zhì)量標準的一項管理制度。其核心是通過嚴格的管理制度來約束企業(yè)的行為，對藥品經(jīng)營全過程進行質(zhì)量控制，保證向用戶提供優(yōu)質(zhì)的藥品。

2.gmp英文名稱“goodmanufacturingpractice”的縮寫。gmp是國際上對《藥品生產(chǎn)質(zhì)量管理規(guī)范》的通稱。1999年6月18日，國家藥品監(jiān)督管理局發(fā)布《藥品生產(chǎn)質(zhì)量管理規(guī)范》，并從1999年8月1日起開始正式實施。這個規(guī)范是藥品生產(chǎn)和質(zhì)量管理的基本準則，適用于藥品制劑生產(chǎn)的全過程和原料生產(chǎn)中影響成品質(zhì)量的關(guān)鍵工序。

3.glp是英文“goodlaboratorypractice”的縮寫，它的中文意思是《藥品非臨床研究質(zhì)量管理規(guī)范》。1998年國務(wù)院進行機構(gòu)改革，成立了國家藥品監(jiān)督管理局。按照國務(wù)院賦予國家藥品監(jiān)督管理局的職能，國家藥品監(jiān)督管理局于1999年10月14日頒布了《藥品非臨床研究質(zhì)量管理規(guī)范》（試行）。glp是根據(jù)《中華人民共和國藥品管理法》的規(guī)定，為提高藥品非臨床研究的質(zhì)量，確保實驗資料的真實性、完整性和可靠性，保障人民用藥安全而制定的。

4.gcp：英文名稱“goodclinicalpractice”的縮寫。中文名稱為“藥品臨床試驗管理規(guī)范”，是規(guī)范藥品臨床試驗全過程的標準規(guī)定，其目的在于保證臨床試驗過程的規(guī)范，結(jié)果科學可靠，保護受試者的權(quán)益并保障其安全。在我國引入、推動和實施gcp已經(jīng)過了近十年的時間。1998年3月2日衛(wèi)生部頒布了《藥品臨床試驗管理規(guī)范(試行)》；國家食品藥品監(jiān)督管理局成立后對該規(guī)范進行了進一步的討論和修改，于2003年9月1日起正式施行《藥物臨床試驗質(zhì)量管理規(guī)范》（局令第3號）

5.gap：英文名稱“goodagriculturalpractice”的縮寫。直譯為“良好的農(nóng)業(yè)規(guī)范（因為中藥材栽培或飼養(yǎng)主要屬于農(nóng)業(yè)范疇）”，在中藥行業(yè)譯為“中藥材生產(chǎn)質(zhì)量管理規(guī)范”。在我國,gap是指2002年4月17日，國家食品藥品監(jiān)督管理局（sfda）以第32號局長令發(fā)布了《中藥材生產(chǎn)質(zhì)量管理規(guī)范（試行）》（即gap認證），它是我國中藥制藥企業(yè)實施的gmp重要配套工程，是藥學和農(nóng)學結(jié)合的產(chǎn)物，是確保中藥質(zhì)量的一項綠色工程和陽光工程。今后gap認證將是國家中藥材市場準入的一個憑證。

6.gup：英文名稱“goodusepractice”的縮寫。《醫(yī)療機構(gòu)藥劑質(zhì)量管理規(guī)范》

7.sfda：國家食品藥品監(jiān)督管理局

附錄二：2005年醫(yī)藥行業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)：

在剛剛過去的2005年，我國醫(yī)藥保健品對外貿(mào)易繼續(xù)保持快速增長。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計，2005年我國醫(yī)藥保健品進出口總額達到256.37億美元，同比增長23.52%。其中，出口額為138.02億美元，同比增長28.14%，增幅比2004年同期提高了2.65百分點；進口額為118.35億美元，同比增長18.54%，增幅比2004年同期下降5.54個百分點。亞洲、歐洲和北美洲仍是我國醫(yī)藥保健品主要的出口市場，2005年，三大市場所占比重高達89.50%。我國醫(yī)藥保健品出口市場十大貿(mào)易伙伴所占比重高達63.64%，其中對印度、韓國、荷蘭、比利時和西班牙出口增幅較快。總體上看，2005年，我國醫(yī)藥保健品對外貿(mào)易繼續(xù)保持較大順差，出口增幅高于進口增幅9.60個百分點，累計順差額達19.67億美元。

1.化學原料藥出口占過半份額

2005年，我國化學原料藥出口額達79.03億美元，同比增長了27.55%，占醫(yī)藥保健品類商品同期出口總額的57.26%。我國化學原料藥的出口市場主要集中在歐盟、美國、印度、日本和韓國。

2.維生素c遭遇美國反壟斷起訴

我國的維生素c企業(yè)在去年年初遭遇了美國反壟斷起訴，這是美國企業(yè)第一次依據(jù)其國內(nèi)反壟斷法指控中國企業(yè)的事件，是“兩反兩保”之外新的貿(mào)易救濟措施，維生素c也因此成為中國第一個遭遇國外反壟斷指控的商品。

從去年的醫(yī)藥出口貿(mào)易來看，維生素c出口價格持續(xù)下滑，2005年，維生素c累計出口數(shù)量為7.51萬噸，同比增長了11.95%，累計出口金額為2.75億美元，同比下降了11.59%，全年出口平均單價為3.67美元/公斤，同比下降了20.91%。月出口平均單價從1月份的3.96美元/公斤持續(xù)下滑至12月份的3.44美元/公斤，月平均下滑幅度達1.17%。

正是國內(nèi)維生素c產(chǎn)業(yè)處于這樣的一種狀況，以至來自國外的反傾銷威脅悄然逼近。近兩年，國內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)紛紛擴產(chǎn)造成了當前維生素c供大于求的局面，出口價格已然逼近反傾銷警戒線。目前，維生素c國際市場產(chǎn)能近13萬噸左右，我國就占了10.2萬噸，而全球維生素c的年消費量為11萬噸左右。

3.撲熱息痛面臨印度的強勢競爭

2005年，我國的撲熱息痛累計出口數(shù)量為3.97萬噸，同比增長了21.05%，累計出口金額為1.29億美元，同比增長了48.40%，全年出口平均單價為3.27美元/公斤，同比增長了22.59%。

2005年，由于原材料漲價和人民幣升值，導致了撲熱息痛生產(chǎn)成本大幅增加，壓縮了撲熱息痛生產(chǎn)企業(yè)的利潤空間，降低了其在國際市場上的競爭力。生產(chǎn)撲熱息痛的原料——對氨基苯酚的價格也由2004年的每噸1.5萬元~1.6萬元人民幣漲到了2005年的每噸2萬元人民幣。國內(nèi)一些對氨基苯酚生產(chǎn)企業(yè)為了更快地回收資金，甚至以低于國內(nèi)供貨的價格將產(chǎn)品大量出口到印度、巴基斯坦等國家，導致國內(nèi)生產(chǎn)撲熱息痛的原料供貨緊張。目前，我國撲熱息痛的出口價格已然與印度接近，印度利用其英語語言和注冊、技術(shù)優(yōu)勢，迅速進入了國際高端市場，而且在撲熱息痛這一我國傳統(tǒng)優(yōu)勢品種上正在快速崛起，我國撲熱息痛生產(chǎn)企業(yè)正面臨著來自印度的強勢競爭和國內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈條出現(xiàn)斷裂的雙重壓力。

4.青霉素工業(yè)鹽面臨印度反傾銷

2005年以來，由于原材料漲價和人民幣升值，青霉素工業(yè)鹽制造成本大幅上漲，制造成本漲幅大大超過青霉素工業(yè)鹽價格漲幅，生產(chǎn)企業(yè)基本沒有利潤甚至是虧損。2005年青霉素工業(yè)鹽(含衍生物)累計出口數(shù)量為1.27萬噸，同比增長了13.83%，累計出口金額為1.48億美元，同比增長了23.50%，全年出口平均單價為11.66美元/公斤，同比增長了8.49%。印度是我國青霉素工業(yè)鹽出口不可替代的重要市場，占我國青霉素工業(yè)鹽出口總額的70%~75%，印度的半合成抗生素生產(chǎn)每年約需青霉素工業(yè)鹽12000噸左右，其中印度國內(nèi)的青霉素工業(yè)鹽生產(chǎn)廠只能供應5000~6000噸，其余6000~7000噸則需要從中國進口。在青霉素工業(yè)鹽對印度市場出口數(shù)量持續(xù)激增的刺激下，我國的生產(chǎn)企業(yè)也進入了無序惡性競爭狀態(tài)，造成了印度對我國青霉素工業(yè)鹽進行反傾銷調(diào)查立案，如果國內(nèi)的生產(chǎn)企業(yè)一旦敗訴，我國青霉素工業(yè)鹽行業(yè)將遭到毀滅性打擊，以至整個青霉素工業(yè)鹽下游品種行業(yè)也會造成極大的損害。

5.化學制劑對外貿(mào)易逆差延續(xù)，亞洲為最大的出口市場

2005年，我國化學制劑出口取得了較快增長，出口額達3.78億美元，同比增長了22.26%，出口增幅比2004年同期下降了1.35個百分點，比2005年同期化學制劑進口增幅也低1.51個百分點，2005年，我國化學制劑進口金額高達15.69億美元，同比增長了23.77%，貿(mào)易逆差達11.90億美元。

2005年，我國化學制劑共出口到159個國家和地區(qū)，亞洲、非洲、歐洲是主要出口市場，所占比重分別為50.03%、20.13%、10.72%。而我國化學制劑出口五大貿(mào)易伙伴為日本、中國香港、澳大利亞、尼日利亞和巴基斯坦，五大市場所占的比重達40.22%。

值得一提的是，我國出口到澳大利亞的化學制劑增勢喜人，出口金額同比增長99.54%，對瑞士、印度、比利時、安哥拉等國家的化學制劑出口也增長較快。另外，2005年，我國共從43個國家和地區(qū)進口了化學制劑，歐洲是我化學制劑最大進口市場，所占比重高達70.65%。德國、法國、美國、瑞士和英國所占比重達52.18%，占據(jù)我國化學制劑進口的半壁江山。

6.生化藥和植物提取物比翼雙飛

2005年，我國生化藥出口取得了高速增長，出口額達4.78億美元，同比增長50.81%。肝素鈉發(fā)展?jié)摿^大：2005年，我國肝素鈉(含衍生物)出口數(shù)量為96.97噸，同比增長49.23%，出口金額為7527.32萬美元，同比增長了54.48%。2005年，我國肝素鈉共出口到36個國家和地區(qū)，主要出口市場是美國、德國、法國、意大利和印度，所占比重高達87.95%。另外，我國是世界上肝素鈉主要出口國家之一，近年來，隨著心腦血管疾病患者的增多，肝素鈉的需求量進一步增加，該產(chǎn)品具有較大的市場發(fā)展?jié)摿Α?/p>

7.胰島素自主品牌比重高

2005年，我國胰島素(含衍生物)出口金額為379.05萬美元，同比增長了44.40%，全部出口到墨西哥、德國、埃及、波蘭、韓國、意大利和中國香港等7個市場，其中墨西哥所占比重就達43.33%。

目前，國內(nèi)只有東寶實業(yè)集團有限公司和江蘇省醫(yī)藥保健品進出口(集團)公司兩家企業(yè)經(jīng)營該類商品出口，其中東寶實業(yè)集團有限公司所占比重高達96.11%，出口金額同比增長高達61.27%，該公司是世界上少數(shù)能夠生產(chǎn)基因重組人胰島素的廠家，具有自主的“基因重組人胰島素”知識產(chǎn)權(quán)。

8.世界植物藥需求增加

2005年，我國植物提取物出口金額為2.93億美元，同比增長31.17%。天然植物提取物目前被廣泛應用于藥品、保健品和化妝品，促使世界植物藥市場的需求進一步增加。中國在天然植物資源、種類、數(shù)量上都十分豐富，發(fā)展?jié)摿^大。特別是綠茶提取物、青蒿素、蘆薈提取物、銀杏葉提取物等比較熱銷，一些小品種如梔子苷、黑升麻提取物也受到外商的青睞，多數(shù)產(chǎn)品出口平均單價均有不同程度上漲。

2005年，我國植物提取物出口到98個國家和地區(qū)，主要出口市場是美國、日本、中國香港、韓國和印度，所占比重達65.82%。美國所占比重達23.34%，是我國植物提取物最大出口市場。此外，對中國香港植物提取物出口金額同比增長高達226.09%，其發(fā)展?jié)摿^大。

9.中成藥與中藥材出口增勢一緩一急

2005年，我國中藥材出口增長緩慢，出口金額為3.84億美元，同比增長5.95%。

10.人參是中藥材出口最大品

2005年我國人參出口到33個國家和地區(qū)，出口數(shù)量為2360噸，同比增長17.35%，出口金額為2941萬美元，同比增長5.92%，全年出口平均單價為12.46美元/公斤，同比下降了9.73%。2005年我國人參主要出口市場是中國臺灣省、中國香港、日本、德國和美國，所占比重達80.04%，其中中國臺灣省占30.69%，對中國臺灣省人參出口金額由2004年的149萬美元迅速增長到2005年的903萬美元，此外，對印度出口人參的金額也大幅增長了201.88%，發(fā)展較快。

11.西洋參出口下降幅度較大

2005年，我國西洋參加工貿(mào)易方式出口比重高達80.36%，全部出口到中國香港、新加坡、美國、加拿大、日本、馬來西亞和英國等7個國家和地區(qū)，其中中國香港所占比重高達69.67%。

2005年，我國西洋參出口數(shù)量為574噸，同比下降61.89%，出口金額為845萬美元，同比下降58.91%，全年出口平均單價為14.71美元/公斤，同比提高了7.81%。

12.中成藥出口穩(wěn)步增長

2005年，我國中成藥出口金額為1.53億美元，同比增長了10.27%。其中鮮蜂王漿出口增長較快。2005年，我國鮮蜂王漿出口數(shù)量為794.77噸，同比增長19.53%出口金額為1224萬美元，同比增長了24.98%，全年出口平均單價為15.40美元/公斤，同比增長4.56%。

2005年，我國鮮蜂王漿共出口到33個國家和地區(qū)，主要出口市場是日本、法國、中國香港、美國和德國，所占比重達82.98%，僅日本市場就占67.37%，而對法國鮮蜂王漿出口金額則由2004年的3萬美元提高到2005年的62萬美元，增速較快。其他中成藥出口呈穩(wěn)步增長的態(tài)勢。我國的其他中成藥出口到105個國家和地區(qū)，主要出口市場是中國香港、日本、美國、新加坡和馬來西亞，所占比重達71.77%，其中，中國香港占38.73%。2005年，我國其他中成藥出口數(shù)量為9053噸，同比增長11.47%，出口金額為9831萬美元，同比增長15.15%。

13.醫(yī)療器械出口快步猛進

2005年，我國醫(yī)療器械出口繼續(xù)取得了快速增長，出口額達36.79億美元，同比增長32.45%，增幅比2004年同期提高了1.53個百分點。近年來，我國一些民營高科技企業(yè)發(fā)展迅猛，在超聲波診斷儀、病員監(jiān)護儀等產(chǎn)品上自主研發(fā)，擁有自主知識產(chǎn)權(quán)和自主品牌，許多已獲得ce和fda認證，比如邁瑞牌病員監(jiān)護儀已遠銷到80多個國家和地區(qū)。

14.血壓測量儀器及器具出口增長

2005年，我國血壓測量儀器及器具出口額為2.62億美元，同比增長12.08%，出口到141個國家和地區(qū)，主要出口市場是美國、日本、荷蘭、德國和俄羅斯，所占比重高達77.72%。除對德國出口金額同比下降了2.18%外，對其他四大市場出口金額同比均保持不同程度的增長。歐姆龍(大連)有限公司出口金額排名第一，所占比重達37.46%，愛安德電子(深圳)有限公司位居第2位，所占比重11.49%。

15.b超診斷儀出口日本最多

2005年，我國b型超聲波診斷儀出口額為6366萬美元，同比增長89.71%，出口到127個國家和地區(qū)，主要出口市場是日本、瑞士、德國、美國和俄羅斯，所占比重達49.66%，其中對俄羅斯出口由2004年的35臺提高到2005年的507臺。深圳邁瑞生物醫(yī)療電子公司的出口金額排名第一，所占比重達31.24%，上海阿洛卡醫(yī)用儀器公司位居第二，所占比重達14.84%。

16.病員監(jiān)護儀深圳出口比重高

2005年我國病員監(jiān)護儀出口額為4427萬美元，同比增長46.03%，出口到112個國家和地區(qū)，主要出口市場是美國、土耳其、印度、韓國和波蘭，所占比重達54.13%，其中，對土耳其出口金額增長較快，同比增長108.35%。

深圳市的深圳邁瑞生物醫(yī)療電子公司和深圳市金科威公司包攬了出口金額排名前兩位，所占比重高達67.21%，特別是排名第一的深圳邁瑞生物醫(yī)療電子公司占據(jù)出口的半壁江山，比重達56.79%。

17.藥棉紗布繃帶出口競爭力強

2005年，我國藥棉、紗布、繃帶出口額為4.27億美元，同比增長13.78%%。我國藥棉、紗布、繃帶已經(jīng)出口到168個國家和地區(qū)，主要出口市場是美國、日本、德國、意大利和比利時，所占比重達54.14%，其中對德國、意大利、比利時等國家出口呈高速增長的態(tài)勢。

2005年我國醫(yī)用敷料出口額為5.34億美元，同比增長19.45%。我國醫(yī)用敷料在國際上具有較強的競爭力，我國種植的棉花含糖量較少、棉花纖維較短，很適合作醫(yī)用棉使用。然而，從2005年下半年開始，有部分企業(yè)反映在醫(yī)用大卷紗布出口到歐盟一些國家時，遇到不能清關(guān)的問題。國內(nèi)企業(yè)出口醫(yī)用大卷紗布通常使用海關(guān)編碼30059010報關(guān)，出口歐盟清關(guān)時歸海關(guān)編碼5082110。2005年5月，歐盟對中國部分紡織產(chǎn)品(含海關(guān)編碼52082110)重新設(shè)限后，已有部分歐盟國家對醫(yī)用大卷紗布要2類配額，因此，國內(nèi)企業(yè)出口時仍需謹慎。

第三篇：4、中國新能源發(fā)電現(xiàn)狀分析 存在問題以及發(fā)展趨勢

中國新能源發(fā)電現(xiàn)狀分析 存在問題以及發(fā)展趨

勢

導讀：關(guān)于新能源的開發(fā)和研究一直都沒有停止，特別是在石油煤炭等不可再生資源的開發(fā)受到破壞性的開采和產(chǎn)量急劇下降之后，新能源的研究就變得更為迫切和嚴峻。“十二五規(guī)劃”提出了到2020年我國能源科技的發(fā)展目標：在新能源技術(shù)領(lǐng)域，建成具有自主知識產(chǎn)權(quán)的大型先進壓水堆示范電站;風電機組整機及關(guān)鍵部件的設(shè)計制造技術(shù)達到國際先進水平;發(fā)展以光伏發(fā)電為代表的分布式、間歇式能源系統(tǒng)，光伏發(fā)電成本降低到與常規(guī)電力相當;開展多塔超臨界太陽能熱發(fā)電技術(shù)的研究，實現(xiàn)300MW超臨界太陽能熱發(fā)電機組的商業(yè)應用;實現(xiàn)先進生物燃料技術(shù)產(chǎn)業(yè)化綜合利用。

目前，我國新能源發(fā)電還處于起步階段，主要表現(xiàn)在以下幾個方面。

1.新能源發(fā)電具有間歇性，因而必須對其發(fā)電量做出合理準確的預測，而我國在這方面還比較欠缺。

2.與傳統(tǒng)火力發(fā)電相比，可再生能源發(fā)電的啟動和運行較快，為適應電網(wǎng)的互聯(lián)性要求，需要對其運行過程做出調(diào)整。

3.并網(wǎng)輸電網(wǎng)絡(luò)升級費用投入巨大，如何優(yōu)化配置可再生能源發(fā)電設(shè)備、減少費用開支，是擺在管理者面前的一個重大問題。

在我國發(fā)電量結(jié)構(gòu)中，火電所占比例最大，約81%;水電為16%，核電為2%，新能源發(fā)電所占比例不足1%。國際能源署對2000-2030年國際電力的需求進行的研究表明，來自可再生能源的發(fā)電總量年平均增長速度將最快。該項研究認為，在未來30年內(nèi)，非水利的可再生能源發(fā)電將比其他任何燃料發(fā)電的增長都要快，年增長速度近6%，在2000-2010年間其發(fā)電總量將增長5倍;預計到2030年，可再生能源所提供的電力將占世界總電力的4.4%。

當前我國新能源發(fā)電發(fā)展面臨的主要問題

（1）“三北”地區(qū)風電設(shè)備利用小時數(shù)下降，棄風電量增加，風電開發(fā)與消納的矛盾加劇。

由于調(diào)峰電源不足、風電開發(fā)規(guī)劃與配套電網(wǎng)規(guī)劃不協(xié)調(diào)、風電基地消納市場不明確等原因，隨著風電開發(fā)規(guī)模的持續(xù)增長，風電設(shè)備利用小時數(shù)下降，棄風問題突出，風電開發(fā)與消納的矛盾加劇。2011年，全國風電設(shè)備平均利用小時數(shù)為1903h，比2010年減少144h。其中，遼寧、吉林、黑龍江、蒙東、甘肅風電發(fā)電利用小時數(shù)分別為1934h、1591h、1970h、1719h、1652h，同比分別下降99h、350h、61h、502h、135h，“三北”地區(qū)出現(xiàn)了不同程度的棄風問題。棄風嚴重地區(qū)主要集中在風能資源豐富的“三北”地區(qū)，遼寧、吉林、黑龍江、蒙東、甘肅的棄風電量分別達到5.62億kW?h、4.74億kW?h、7.28億kW?h、28億kW?h、7.1億kW?h，棄風比例分別達到8%、12%、15%、24%、10%。

（2）大規(guī)模風電機組脫網(wǎng)事故連續(xù)發(fā)生，風電安全運行問題突出。

隨著近幾年風電并網(wǎng)容量的快速增長，其在高速發(fā)展過程中留下的安全隱患逐步暴露，且呈現(xiàn)集中爆發(fā)態(tài)勢。2011年，全國發(fā)生193起風電機組脫網(wǎng)事故，其中，一次損失風電出力10萬-50萬kW的脫網(wǎng)事故54起，一次損失風電出力50萬kW以上的脫網(wǎng)事故12起，對電網(wǎng)安全穩(wěn)定運行帶來較大影響。如，西北“4?25事故”損失風電出力153.5萬kW，脫網(wǎng)機組多達1278臺，造成電網(wǎng)頻率降至49.76Hz，越限時間達到5s。目前，風電機組低電壓穿越能力整改工作取得較大成績，風機大規(guī)模脫網(wǎng)事故率明顯降低。但是，由于風電機組設(shè)備質(zhì)量參差不齊，風電場設(shè)計施工存在缺陷，加之技術(shù)整改還沒有完成，風電脫網(wǎng)風險依然存在。

（3）現(xiàn)行的光伏發(fā)電激勵政策執(zhí)行中出現(xiàn)一些新問題。2009年以來，為盡快推動國內(nèi)太陽能光伏發(fā)電市場的發(fā)展，國家陸續(xù)啟動了“太陽能屋頂計劃”和“金太陽示范工程”，針對用戶側(cè)光伏發(fā)電系統(tǒng)出臺了以初投資補貼為主的光伏發(fā)電激勵政策；2011年，隨著光伏發(fā)電成本的下降，國家出臺了針對大型地面電站的光伏發(fā)電上網(wǎng)電價政策。這些政策的出臺對推動我國光伏發(fā)電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

發(fā)揮了重要作用，但也帶來一些問題。一是現(xiàn)行的初投資補貼政策，存在國家一次性補貼負擔重、后期項目監(jiān)管成本高、保證項目真正運行和發(fā)揮作用難度大等問題?，F(xiàn)行的用戶側(cè)光伏發(fā)電系統(tǒng)初投資補貼政策，降低了項目業(yè)主投資風險，增加了項目吸引力，初期執(zhí)行相對簡單和容易。但是按照政策設(shè)計，光伏發(fā)電項目應滿足20年穩(wěn)定運行要求，初投資一次性補貼的特點，加大了項目后期監(jiān)管的難度和成本，難以控制和保證項目在未來20年真正運行和發(fā)揮作用，導致項目實際執(zhí)行過程中出現(xiàn)部分項目質(zhì)量不高、建而不用甚至建后拆賣等問題。二是不分資源區(qū)的全國統(tǒng)一的光伏上網(wǎng)電價，不利于東部地區(qū)太陽能資源條件一般地區(qū)用戶側(cè)光伏系統(tǒng)的發(fā)展。我國幅員遼闊，太陽能資源條件差異很大，青海、內(nèi)蒙等地區(qū)光伏系統(tǒng)年等效利用小時數(shù)達到近2000小時，而我國東南部經(jīng)濟發(fā)達的廣東、上海等地區(qū)年等效利用小時數(shù)僅為1000小時左右，滿足相同收益率的上網(wǎng)電價水平相差近一倍，采用統(tǒng)一光伏上網(wǎng)電價不利于在全國更大范圍推動用戶側(cè)光伏發(fā)電系統(tǒng)的應用。

（4）風電、太陽能并網(wǎng)管理仍不規(guī)范，帶來并網(wǎng)問題。盡管近年來國家能源局進一步規(guī)范了風電并網(wǎng)管理，但風電項目提前開工現(xiàn)象依然存在。據(jù)不完全統(tǒng)計，截至2012年4月底，全國已并網(wǎng)項目中有25%未取得接網(wǎng)函；在建項目有42%未取得接網(wǎng)函，在電網(wǎng)接入條件尚未落實的情況下開工建設(shè)，直接導致風電項目建成后送出受限。而太陽能光伏發(fā)電項目的開發(fā)管理不規(guī)范的問題更為嚴

重。目前，我國還沒有明確的太陽能光伏發(fā)電項目并網(wǎng)管理規(guī)定和標準，尚沒有出臺規(guī)范的項目開發(fā)建設(shè)以及并網(wǎng)管理流程，項目建設(shè)隨意性較大，部分項目在實施過程中遭遇并網(wǎng)或送出困難。此外，光伏發(fā)電項目專業(yè)化人員缺乏、運行維護制度不規(guī)范的問題也十分突出。

我國新能源發(fā)電發(fā)展趨勢

（一）我國風電由高速增長期步入穩(wěn)定增長期。風電增長速度回落，風電裝機與發(fā)電量增長速度趨于同步，“十二五”期間，年新增長裝機容量有望維持在1500萬-1800萬kW。

從2010年開始，隨著風電裝機規(guī)模的擴大，在年新增裝機規(guī)模繼續(xù)增長的情況下，我國風電結(jié)束了每年翻番的歷史。特別是從2011年開始，隨著風電發(fā)電量規(guī)模的擴大，風電裝機增長速度與風電發(fā)電量增長速度趨于同步。2011年，我國并網(wǎng)風電裝機容量增長速度為56.2%，發(fā)電量增長速度為48.2%，預計“十二五”期間這種趨勢仍將持續(xù)，如果風電限電形勢好轉(zhuǎn)，風電發(fā)電量增長速度可能略高于風電裝機增長速度。

盡管風電裝機增長速度回落，但年新增裝機規(guī)模有望維持在1500萬-1800萬kW。從風電項目核準情況來看，截至2011年底，全國累計核準項目8175萬kW，扣除已并網(wǎng)容量，在建項目規(guī)模3391萬kW；此外，國家能源局第一批風電核準計劃項目規(guī)模為2683萬kW，其中尚未完成核準的項目規(guī)模為939萬kW，再加上

能源局2012年公布的第二批擬核準項目1675萬kW，目前在建以及拿到路條項目規(guī)模已達到6005萬kW?？紤]到目前已建、在建及拿到路條項目規(guī)模已超過1億kW，因此，“十二五”期間，年新增風電裝機規(guī)模保持在1500萬-1800萬kW是合理的，也是可行的。

（二）風電消納問題短期難以解決，迫切需要落實風電基地消納市場及配套政策，從根本上解決風電消納問題。由于風電等變動性電源具有波動性和隨機性的出力特性，電力系統(tǒng)接納變動電源存在上限規(guī)模，且不同電力系統(tǒng)接納能力存在差異。電力系統(tǒng)接納風電等變動能源的能力取決于系統(tǒng)的電源結(jié)構(gòu)、負荷特性以及電網(wǎng)范圍。國際能源署（IEA）相關(guān)研究表明，丹麥、美國西部電網(wǎng)、加拿大、日本等風電消納比例（風電發(fā)電量占本國用電量比例）上限分別為63%、45%、37%、19%，而目前這些國家的風電消納比例未能達到比例上限。

當前我國“三北”地區(qū)出現(xiàn)的較為嚴重的棄風問題，是近幾年風電并網(wǎng)容量集中、快速增長而項目規(guī)劃期對消納市場研究不夠、消納市場不明確帶來的后果。目前造成風電大量棄風的直接原因主要包括：

一是系統(tǒng)調(diào)峰能力不足。一方面東北電網(wǎng)負荷總體水平較低，峰谷差大，用戶用電負荷特性對系統(tǒng)調(diào)峰能力需求大，如，2011

年遼寧、吉林、黑龍江和蒙東電網(wǎng)負荷平均峰谷差率超過30%；另一方面調(diào)峰電源不足，“三北”地區(qū)電源結(jié)構(gòu)中火電比重高，且火電裝機中熱電聯(lián)產(chǎn)機組比例過高，水電、抽蓄和燃氣等調(diào)節(jié)能力好的電源比例低，2011年底，遼寧、吉林、黑龍江和蒙東供熱機組占網(wǎng)內(nèi)火電機組的比例高達47.4%、74.4%、45.3%和23%。按照“以熱定電”的運行方式，在很多地區(qū)供暖期的低谷負荷期，系統(tǒng)幾乎無法為風電運行預留空間，導致限電現(xiàn)象的發(fā)生。二是風電送出受限。由于風電基地輸電規(guī)劃不落實、跨省、跨區(qū)電網(wǎng)建設(shè)滯后，以及風電場和送出工程建設(shè)周期不匹配等原因，部分風電項目出現(xiàn)送出受阻情況。一方面新能源規(guī)劃與電網(wǎng)規(guī)劃不協(xié)調(diào)增加了并網(wǎng)工程建設(shè)的難度。部分地區(qū)新能源項目規(guī)模和進度遠超規(guī)劃，沒有形成完整和統(tǒng)一的新能源發(fā)展規(guī)劃，使得電網(wǎng)規(guī)劃無法跟上新能源規(guī)劃調(diào)整，相應配套輸變電工程不能及時納入電網(wǎng)規(guī)劃中，難以保證接入系統(tǒng)工程的及時建設(shè)。另一方面，風電項目與電網(wǎng)送出工程前期工作周期不匹配，核準不同步。風電項目核準周期短，而風電接入系統(tǒng)工程前期工作開展必須依賴風電場升壓站站址確定，大部分風電場接入還需配套加強主網(wǎng)架，可研深度要求高、核準程序復雜、周期長。此外，風電并網(wǎng)管理不規(guī)范問題依然比較嚴重。風電項目不同程度存在提前開工現(xiàn)象，在電網(wǎng)接入條件尚未落實的情況下便開工建設(shè)，出現(xiàn)風電項目建成后送出受限問題。初步統(tǒng)計，截至2011年底，已并網(wǎng)項目有25%未取得接網(wǎng)函。

規(guī)范風電并網(wǎng)管理，深入研究風電等變動電源出力特性以及不同電網(wǎng)的用電負荷特性，明確大型風電基地消納市場及配套政策，才能從根本上解決“三北”地區(qū)風電消納問題。

（三）國內(nèi)用戶側(cè)光伏發(fā)電系統(tǒng)的發(fā)展有望加速。

從國外形勢來看，國內(nèi)光伏產(chǎn)業(yè)出口受阻。2011年下半年以來，世界經(jīng)濟復蘇乏力，發(fā)達國家經(jīng)濟增速下滑，各種形式的貿(mào)易保護主義抬頭，新能源產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域也成為中外貿(mào)易摩擦焦點。歐盟縮減光伏發(fā)電補助，美國對華光伏產(chǎn)品出口發(fā)起“雙反”（反補貼、反傾銷）調(diào)查，對中國光伏海外市場的發(fā)展十分不利。從國內(nèi)光伏產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢來看，國內(nèi)產(chǎn)能嚴重過剩。中國自2007年成為世界第一大光伏電池生產(chǎn)國，世界前十大光伏電池生產(chǎn)商中，中國占到5個。世界十大光伏組件供應商中，中國占到6個。由于國內(nèi)需求有限，超過90%的光伏產(chǎn)品需要依賴出口，海外市場是國內(nèi)光伏企業(yè)的生命線。全球產(chǎn)能過剩已成事實，2012年全球光伏電池產(chǎn)能約8000萬kW，且近50%在中國，而全球市場需求預計僅4000萬kW，近半產(chǎn)能過剩。

從國家宏觀政策走勢來看，鼓勵用戶側(cè)光伏發(fā)電系統(tǒng)的發(fā)展。2012年3月22日，國務(wù)院批轉(zhuǎn)《關(guān)于2012年深化經(jīng)濟體制改革重點工作的意見》，首次提出“促進形成分布式能源發(fā)電無歧視、無障礙上網(wǎng)新機制”。2012年5月23日，國務(wù)院總理溫家寶主

持召開國務(wù)院常務(wù)會議，提出“支持自給式太陽能等新能源產(chǎn)品進入公共設(shè)施和家庭”。

在嚴峻的國內(nèi)外形勢下，國家為了擴大內(nèi)部市場需求，消化國內(nèi)產(chǎn)能，有可能加大政策支持力度，加速國內(nèi)用戶側(cè)光伏發(fā)電的發(fā)展。初步測算，若歐美對中國光伏產(chǎn)品的進口量下降50%，則有近1000萬kW的產(chǎn)能需要在國內(nèi)消化。特別在江蘇、廣東、浙江、上海等沿海地區(qū)，聚集了近150家光伏企業(yè)，四?。▍^(qū)）出口額占全國總出口額的72%。只要政策到位，這些地區(qū)發(fā)展用戶側(cè)光伏發(fā)電系統(tǒng)的潛力巨大，將使用戶側(cè)光伏發(fā)電出現(xiàn)爆發(fā)式增長。

（四）光熱發(fā)電有望實現(xiàn)新的突破。

光熱發(fā)電技術(shù)具有系統(tǒng)發(fā)電出力穩(wěn)定可調(diào)、開發(fā)規(guī)模較集中、系統(tǒng)效率較高和電網(wǎng)友好性的特點，同時也存在系統(tǒng)設(shè)計復雜、光電轉(zhuǎn)換系統(tǒng)環(huán)節(jié)多、資源開發(fā)約束多、單體電站經(jīng)濟性開發(fā)規(guī)模要求大、商業(yè)化應用時間短的狀況。目前，全球光熱發(fā)電處于示范項目建設(shè)和市場啟動初期。光熱發(fā)電市場受技術(shù)進步和開發(fā)條件等因素制約，其全球市場具有裝機容量小、裝機增長速度慢、新增裝機增長速度波動性大、開發(fā)國家和地區(qū)極為集中、槽式技術(shù)裝機容量占據(jù)絕對主導地位、規(guī)劃裝機容量大的特點。度電成本具備與光伏發(fā)電成本的競爭力，但初始投資較高，離不開政府政策支持力度。

近年來，我國也大力支持新能源發(fā)電，從1995年開始就頒布了一系列政策來扶持并促進其發(fā)展?！笆晃濉逼陂g，我國風能、太陽能、核能、生物質(zhì)能等新能源產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，規(guī)模不斷擴大，產(chǎn)業(yè)層次快速提升，產(chǎn)業(yè)政策體系逐步完善。

“十二五規(guī)劃”提出了到2020年我國能源科技的發(fā)展目標：在新能源技術(shù)領(lǐng)域，建成具有自主知識產(chǎn)權(quán)的大型先進壓水堆示范電站;風電機組整機及關(guān)鍵部件的設(shè)計制造技術(shù)達到國際先進水平;發(fā)展以光伏發(fā)電為代表的分布式、間歇式能源系統(tǒng)，光伏發(fā)電成本降低到與常規(guī)電力相當;開展多塔超臨界太陽能熱發(fā)電技術(shù)的研究，實現(xiàn)300MW超臨界太陽能熱發(fā)電機組的商業(yè)應用;實現(xiàn)先進生物燃料技術(shù)產(chǎn)業(yè)化綜合利用。

我國新能源發(fā)電起步較晚，但發(fā)展勢頭迅猛，在國家政策大力扶持下已逐步接近國際水平。雖然近期我國還應堅持以火力發(fā)電為主、以新能源發(fā)電為輔的政策，但在不久的將來，新能源發(fā)電一定會在我國整個電力系統(tǒng)中占據(jù)一席之地。

第四篇：建筑行業(yè)現(xiàn)狀存在問題及發(fā)展趨勢的分析

建筑行業(yè)現(xiàn)狀存在問題及發(fā)展趨勢的分析

一、中國建筑行業(yè)概況介紹

改革開放二十多年來，我國建筑業(yè)得到了持續(xù)快速的發(fā)展，建筑業(yè)在國民經(jīng)濟中的支柱產(chǎn)業(yè)地位不斷加強，對國民經(jīng)濟的拉動作用更加顯著。

隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，建筑施工企業(yè)面臨著激烈的市場競爭。加入世貿(mào)組織，在給中國建筑業(yè)帶來難得的發(fā)展機遇的同時，也帶來了不可避免的沖擊和挑戰(zhàn)。將來要直接面對國際承包商的競爭，國內(nèi)建筑市場以及參與國際工程承包市場的競爭將會愈發(fā)激烈。

管理信息化是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)獲得新生的必由之路。我國建筑企業(yè)能否在激烈的市場競爭中立于不敗之地，關(guān)鍵在于企業(yè)能否為社會提供質(zhì)量高、工期短、造價低的建筑產(chǎn)品。充分運用信息技術(shù)所帶來的巨大生產(chǎn)力，提高自身的信息化應用水平和管理水平, 應該作為提升建筑行業(yè)競爭力的重點，這也是國外優(yōu)秀建筑企業(yè)發(fā)展過程中的實踐總結(jié)。建筑業(yè)具有土地壟斷性和不可移動性等特點，建設(shè)工程產(chǎn)品的生產(chǎn)具有單件性、流動性、地域性、周期長和生產(chǎn)方式多樣性、不均衡性，以及受外部約束多等特點。隨著建設(shè)工程項目的類型和特征的日趨復雜化，建筑產(chǎn)品的精益化，工程服務(wù)方式的多樣化、市場化的進程，使得建筑企業(yè)對建設(shè)項目管理的精益程度要求也越來越高。

二、建筑行業(yè)在國民經(jīng)濟中的地位

建筑行業(yè)在國民經(jīng)濟各行業(yè)中所占比重僅次于工業(yè)和農(nóng)業(yè)，對我國經(jīng)濟的發(fā)展有舉足輕重的作用。同時，作為勞動密集型行業(yè)，建筑行業(yè)提供了大量的就業(yè)機會。因此建筑行業(yè)運行的良好與否對中國的經(jīng)濟發(fā)展和社會穩(wěn)定有十分重要的意義。

實際上，工業(yè)發(fā)達國家在國民經(jīng)濟核算和統(tǒng)計時均采用了“狹義建筑業(yè)”的概念，而在行業(yè)管理中均采用了“廣義建筑業(yè)”的概念?！皬V義建筑業(yè)”涵蓋了建筑產(chǎn)品以及與建筑業(yè)生產(chǎn)活動有關(guān)的所有的服務(wù)活動，同時涉及到第二產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容, 在 WTO中《服務(wù)貿(mào)易總協(xié)定》(GATS)中包含了建筑服務(wù)貿(mào)易的內(nèi)容。

根據(jù)國家統(tǒng)計局2003年5月頒布的《三次產(chǎn)業(yè)劃分規(guī)定》，建筑業(yè)屬于第二產(chǎn)業(yè)。建筑業(yè)在國民經(jīng)濟各行業(yè)中所占比重僅次于工業(yè)和農(nóng)業(yè),而高于商業(yè)、運輸業(yè)、服務(wù)業(yè)等行業(yè)。根據(jù)建筑業(yè)歷年統(tǒng)計數(shù)據(jù)，隨著國民經(jīng)濟的快速增長，固定資產(chǎn)投資率逐年提高，建筑業(yè)增加值平穩(wěn)上升，扣除價格因素，年均增長12%左右。建筑業(yè)增加值占國內(nèi)生產(chǎn)總值的比重從50年代的3%增加到2002年的6.68%，是國民經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)。建筑業(yè)的發(fā)展帶動和促進了國民經(jīng)濟其他部門的發(fā)展，同時也吸納了大量的勞動力，2002年全行業(yè)從業(yè)人員數(shù)量為3893萬人，比解放之初的20萬人增加了195倍，比1978年的854萬人增加了4.6倍，2002年全行業(yè)從業(yè)人員的數(shù)量占到全社會從業(yè)人員數(shù)量的5.28%。建筑業(yè)利稅總額增加明顯，1992年-2002年年均增長速度為30%，建筑業(yè)為我國國民經(jīng)濟增長發(fā)揮了重要作用。

但是，隨著入世過渡期的結(jié)束，我國履行WTO承諾，逐漸消除外資建筑企業(yè)進入國內(nèi)市場的壁壘，我國建筑行業(yè)的競爭必將進一步加劇，同時各種內(nèi)外部因素將會在不同程度上影響我國建筑企業(yè)的發(fā)展，尤其對國有建筑企業(yè)造成的沖擊更為嚴重。如何面對問題，靈活應變，尋找解決辦法，是我國建筑企業(yè)不能不思考的戰(zhàn)略性問題。

三、我國建筑行業(yè)的質(zhì)量標準

1.對加強建筑業(yè)質(zhì)量管理的新認識

建筑業(yè)是國家重要的產(chǎn)業(yè)部門，國家每年固定資產(chǎn)投資額巨大。百年大計、質(zhì)量第一，這是建筑業(yè)的基本工作方針?？偨Y(jié)歷史的經(jīng)驗教訓，每當出現(xiàn)建設(shè)高潮的時候，工程的質(zhì)量就容易出現(xiàn)問題。特別

是市場經(jīng)濟帶來的競爭雖是促使質(zhì)量管理上新臺階的有利條件，但市場還有消極的一面，當它還處于發(fā)育階段，會帶來商品生產(chǎn)的盲目性，一些企業(yè)為利潤所誘惑，容易忽視質(zhì)量?，F(xiàn)在有的建筑企業(yè)質(zhì)量管理走下坡路，組織不健全，人員素質(zhì)低，質(zhì)量管理名不符實。有的建筑企業(yè)故意偷工減料，粗制濫造，弄虛作假，以次充好。近年全國發(fā)生工程倒塌事故雖是個別的現(xiàn)象，但性質(zhì)嚴重，后果是不堪設(shè)想的，這就要求企業(yè)要提高認識，加強管理。要求政府主管部門要強化市場管理，強化政府的監(jiān)督職能，完善相應的約束機制。

企業(yè)受到來自市場多方面的壓力，如有的產(chǎn)品未經(jīng)質(zhì)量認證不得出口，不得進入某某省市，未取得ISO9000 質(zhì)量體系認證證書的企業(yè)不得參與××工程的投標或不得進入××市場都是企業(yè)面臨的壓力。我國一些省、市的建設(shè)企業(yè)正在積極推行ISO9000系列標準，爭取盡早取得ISO9000認證證書。雖然目前建筑企業(yè)受到的這種市場壓力還不大，但是這種壓力將是建筑企業(yè)實施ISO9000系列標準的原動力，這種真正的原動力必然推動ISO9000系列標準貫徹實施。我國的建筑業(yè)必將在實施ISO9000系列標準中，把質(zhì)量管理提高到一個新水平。實施ISO9000系列標準，進行質(zhì)量體系認證，是一個更新觀念的過程，過去我們單純的以符合設(shè)計圖紙作為質(zhì)量好壞的衡量標準，即只強調(diào)符合性。這種觀念要更新，要強調(diào)產(chǎn)品的適用性，產(chǎn)品質(zhì)量要以用戶滿意為標準，包括建筑產(chǎn)品從設(shè)計、施工到使用和服務(wù)全過程的質(zhì)量。最根本的是獲得用戶的滿意評價，如日本的一些企業(yè)強調(diào)產(chǎn)品要具有魅力，叫作“魅力質(zhì)量”或“無缺陷產(chǎn)品”，我們要博采世界各國之長，為我所用，使我們的產(chǎn)品和工程質(zhì)量能與世界的名優(yōu)產(chǎn)品和國際工程的質(zhì)量相媲美，這也是參與國內(nèi)外建筑大市場競爭的需要。

四、我國建筑行業(yè)的品牌策略

誠信對于建筑行業(yè)、建筑企業(yè)和建筑執(zhí)業(yè)者來說都非常重要。特別是在社會主義市場經(jīng)濟不斷發(fā)展的今天，誠信更加地重要。黨的十六屆三中全會提出：要建立健全社會信用體系，增強全社會的信用意識。社會信用體系建設(shè)，是整頓與規(guī)范市場經(jīng)濟秩序的治本之策。建立符合現(xiàn)代市場經(jīng)濟發(fā)展要求的社會信用體系，是完善市場經(jīng)濟體制的重要內(nèi)容。如何建立規(guī)范健康的市場信用體系，在建筑行業(yè)已經(jīng)引起了各方廣泛的關(guān)注。

中國建筑市場的不斷發(fā)展，促使中國建筑業(yè)逐漸進入品牌競爭時代。一方面，品牌展示了企業(yè)的綜合形象，具有不可估量的市場價值，它的形成始終貫穿于企業(yè)發(fā)展之中，另一方面，品牌是又一個建筑企業(yè)綜合素質(zhì)的標識，它不能被企業(yè)的規(guī)模和業(yè)績所替代。綜觀現(xiàn)代建筑企業(yè)的成功與失敗，無一不與其品牌塑造的成敗密切相關(guān)。因此可以說，品牌已經(jīng)成為建筑

企業(yè)生存與發(fā)展的重要支柱，以及建筑企業(yè)參與國際競爭的利器。甚至可以說，品牌必然是未來建筑企業(yè)的核心競爭力。明確三個品牌觀念因受一些先入為主的觀念影響，建筑企業(yè)決策者可能對品牌存在一些誤解，因此，為了有效地塑造建筑企業(yè)品牌，建筑企業(yè)決策者需要確立正確的品牌觀。第一，“樹品牌”不等于“做廣告”。有些建筑企業(yè)的決策者認為，塑造品牌就是做廣告，于是企業(yè)就不停地做廣告，其結(jié)果是知名度大大提高了，但提高的不是在目標消費群體之中，而是在大部分與建筑消費無關(guān)的群體之中。實際上，廣告更多的是建筑企業(yè)進行品牌維護工作的必要手段。建筑企業(yè)塑造品牌盡管在一定程度上離不開廣告，但又不能只有廣告。換句話說，除了做廣告，建筑企業(yè)仍有大量的事情要做，以全面提高品牌知名度、美譽度和忠誠度。第二，“樹品牌”切忌盲目跟風。由于中國建筑企業(yè)的品牌塑造尚處于起步階段，沒有成熟的系統(tǒng)的理論可供參考，所以許多企業(yè)不僅塑造品牌的方式盲目跟風，連做廣告也盲目跟風，致使大量的廣告費“打水漂”不說，更嚴重的是影響了企業(yè)的品牌塑造進程。第三，應該從企業(yè)戰(zhàn)略的高度進行品牌塑造和管理。品牌塑造的具體表現(xiàn)不

只是營銷、廣告、傳播，而是由內(nèi)往外的企業(yè)綜合力量的持續(xù)傳遞，它應包含建筑企業(yè)的一切內(nèi)外行動因素；而且品牌塑造是協(xié)調(diào)與平衡建筑企業(yè)自身的發(fā)展戰(zhàn)略與看法、具體做法和客戶看法的管理工具和商業(yè)系統(tǒng)，能幫助建筑企業(yè)定位的落實、控制、持續(xù)、平衡與發(fā)展，增強建筑企業(yè)的核心競爭力，大幅提升建筑企業(yè)的經(jīng)濟效益和社會效益。第一步：精準的進行品牌定位建筑企業(yè)要塑造品牌就必須給品牌一個合理、明確、獨具個性的品牌定位。全國建筑業(yè)企業(yè)大約有五萬個，如果建筑企業(yè)沒有自己明確的、獨具個性的品牌定位，人云亦云，便很難在這個行業(yè)內(nèi)發(fā)出自己的“聲音”來?！霸捳Z即權(quán)利”是個真理，“聲音即權(quán)利”對于品牌來說同樣是個真理。建筑企業(yè)在發(fā)展過程中如果沒有自己的“聲音”，就會一步步被其他建筑品牌的“聲音”淹沒，淹沒的結(jié)果只能是企業(yè)市場份額逐年降低，并漸漸退出建筑市場。品牌定位不是一件簡單的事，更不是企業(yè)領(lǐng)導者主觀上的某個想法，它需要結(jié)合企業(yè)現(xiàn)狀和企業(yè)戰(zhàn)略遠景、行業(yè)現(xiàn)狀以及社會發(fā)展的總體趨勢來進行綜合分析。第二步：精細地進行品牌傳播一方面，越來越多的建筑企業(yè)開始投入大量資金做品牌；另一方面，由于信息過剩，社會處于注意力緊缺時代，大量資金投入下去之后，品牌卻未見明顯的起色，品牌傳播的難度也越來越大。這就意味著，粗獷的品牌傳播方式已經(jīng)不適合建筑企業(yè)塑造品牌的需求，換句話說，建筑企業(yè)要成功塑造品牌，其品牌傳播就必須精細化。而建筑企業(yè)品牌傳播的精細化操作又需要在精準的品牌定位之后，從五個方面來具體實施： 一是實施“全員品牌管理”。建筑企業(yè)的品牌塑造，不僅需要卓越的銷售，優(yōu)秀的設(shè)計，精良的制造，也需要優(yōu)質(zhì)的施工和真誠的服務(wù)。因此，只有在每一個環(huán)節(jié)都有強烈的責任心和自覺的品牌意識基礎(chǔ)上，一個企業(yè)才能最終塑造出良好的品牌。換句話說，品牌塑造必須以優(yōu)異的工程(產(chǎn)品)質(zhì)量和真誠的客戶服務(wù)為基礎(chǔ)，所以說品牌塑造需要全體員工的全程參與。二是識“勢”造“新聞”。建筑企業(yè)塑造品牌的關(guān)鍵是做公關(guān)，而不是做廣告。這一點已經(jīng)逐漸得到許多建筑企業(yè)的共識。創(chuàng)造并發(fā)布新聞又是建筑企業(yè)公關(guān)活動必不可少的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。因此，創(chuàng)造合適的新聞就自然成了品牌塑造工作的重中之重。三是重視傳播細節(jié)。建筑行業(yè)是一個必須重視細節(jié)的行業(yè)。要做到建筑品牌的精細化傳播，就必須在制定完善的中長期戰(zhàn)略和行之有效的短期策略基礎(chǔ)上，注意品牌傳播過程中的細節(jié)，尊重歷史文化，實事求是，盡量避免品牌傳播中出現(xiàn)常識性錯誤，以減少對品牌受到的傷害，否則“千里之堤，潰于蟻穴”絕對不是危言聳聽。因此建筑企業(yè)在品牌的精細化操作中必須高度重視品牌傳播內(nèi)容中的細節(jié)，以在客戶心中留下良好的的品牌形象。四是精心打造“活廣告”。作為建筑企業(yè)的市場前線人員，銷售員是建筑企業(yè)品牌“著陸”的關(guān)鍵，品牌傳播的精細化堅決不能忽視銷售員的“活廣告”作用，考慮到品牌塑造的主要目的還是為了實現(xiàn)銷售，因此可以說建筑企業(yè)品牌傳播的成功與否，一半以上要依靠銷售員這群“活廣告”。因此銷售員切忌把自己的品牌吹得“天花亂墜”，以欺騙的手段來贏得客戶的認同和“歡心”。俗話說，“天下沒有不透風的墻”，吹牛皮總有“露餡”的一天，其結(jié)果可想而知――必然會對品牌造成巨大的傷害和沖擊。五是確定媒體組合及排期。要有計劃、有步驟地進行正確有效的媒體選擇和組合。這是一個至關(guān)重要的問題，媒體選擇的恰當與否直接影響到廣告效果的優(yōu)劣。建筑企業(yè)廣告的受眾應該是具有一定社會地位和影響力的企業(yè)中高層領(lǐng)導，因為他們的意見直接影響究竟選擇哪一家鋼結(jié)構(gòu)企業(yè)為公司服務(wù)。因此投放廣告時，要重點考慮目標受眾經(jīng)常與哪些媒體接觸，主要受哪些媒體影響，然后從中選擇主要的幾種載具進行投放。第三步：在持之以恒中進行“品牌微調(diào)”建筑企業(yè)塑造一個強勢品牌要比引進一套先進的設(shè)計軟件困難得多，它需要建筑企業(yè)的決策者在戰(zhàn)略上深謀遠慮，在實踐中持之以恒，并在企業(yè)自身狀況和企業(yè)生態(tài)環(huán)境發(fā)生變化時進行必要的“品牌微調(diào)”，讓品牌始終能夠引領(lǐng)建筑企業(yè)的發(fā)展?？梢哉f，唯有這樣，建筑企業(yè)才能借助品牌來一步

步掌控市場主動權(quán)，成就一個卓越的品牌。

五、我國建筑行業(yè)中建筑企業(yè)的問題及其對策 我國建筑企業(yè)，特別是國有建筑企業(yè)主要存在七大類問題，這些問題如何及時解決，如何解決到位，將關(guān)系到相當一部份建筑企業(yè)今后幾年的發(fā)展趨勢和市場生存。1.社會職能難以擺脫，員工整體素質(zhì)不高 我國國有建筑企業(yè)的社會職能長期以來難以徹底擺脫，離退休人員逐年增加，企業(yè)統(tǒng)籌外支出絕對數(shù)額居高不下，企業(yè)需要分流的人員，特別是富余人員數(shù)量偏多，合理的人員流動機制沒有真正建立起來；員工隊伍規(guī)模偏大，整體素質(zhì)普遍不高；計劃經(jīng)濟條件下的管理方法和經(jīng)營理念沒有真正樹立起來，沒有真正確立端正的市場觀念，危機意識、競爭意識普遍不強。2.技術(shù)創(chuàng)新相對滯后 目前國內(nèi)眾多建筑企業(yè)在同一層次競爭，企業(yè)技術(shù)水平檔次差距不大，技術(shù)特點、特色不明顯。目前，知識資源是技術(shù)創(chuàng)新的第一要素，傳統(tǒng)的生產(chǎn)要素(勞動力、土地、資本)已逐漸失去主導地位，前沿科技成為創(chuàng)新競爭的主要焦點，高新技術(shù)群中的前沿科技是世界矚目的制高點。對建筑業(yè)來說，通過降低材料和勞動力成本來提高建筑產(chǎn)品競爭力的發(fā)展空間已經(jīng)在逐漸縮小。強化以技術(shù)創(chuàng)新為核心的市場競爭力，才能提高競爭層次，形成獨具特色的競爭優(yōu)勢，提高建筑生產(chǎn)的附加值，與高新技術(shù)接軌，己經(jīng)成為建筑業(yè)持續(xù)發(fā)展的必然選擇。3.融資能力普遍較弱 沒有融資能力和資金實力的企業(yè)，必定會影響建筑企業(yè)的發(fā)展速度和發(fā)展水平，融資能力將決定企業(yè)的發(fā)展后勁。從景氣調(diào)查資料來看，自建立景氣調(diào)查制度以來建筑業(yè)流動資金景氣指數(shù)始終處于不景氣區(qū)間。隨著建筑業(yè)對外開放和運作的國際化，對開展國際工程承包更要求承包商要有雄厚的資金作后盾，按照一般的國際慣例要求出具銀行保函或一定數(shù)量的保證金，并在工程初期墊付使用。而我國建筑企業(yè)在向金融機構(gòu)提出申請開具保函時，往往由于企業(yè)的財物狀況不佳，或企業(yè)產(chǎn)權(quán)不清，無法得到銀行保函，錯失良機。提高企業(yè)的融資能力的主要途徑：(1)尋求銀企合作的辦法，通過企業(yè)與銀行建立伙伴關(guān)系，解決企業(yè)資金問題；(2)開展企業(yè)合作，使資金得到有效地運用；(3)通過優(yōu)勢企業(yè)上市等辦法，向社會籌集資金；(4)有條件的企業(yè)應積極操作BT、BOT等方式，通過滾雪球的辦法提高自己的資金運作能力。4.市場開拓能力不強 企業(yè)的市場開拓能力取決于企業(yè)所提供產(chǎn)品的品質(zhì)、顧客滿意度、拓展市場的戰(zhàn)略、策略，所提供產(chǎn)品、服務(wù)的技術(shù)創(chuàng)新含量。通過優(yōu)良的質(zhì)量、誠信的經(jīng)營，贏得用戶的信任，服務(wù)于特定的客戶群，持久穩(wěn)定地占據(jù)著市場份額；通過了解業(yè)主的特殊需求并加以滿足，給業(yè)主提供的服務(wù)組合，占領(lǐng)既有市場；通過鍥而不舍的努力，追蹤項目，進行市場營銷，開辟新市場，以一個項目為原點，輻射周邊市場；通過企業(yè)收購、兼并重組進入或拓展新的市場；在經(jīng)濟全球化的大背景下，我國建筑企業(yè)主動加入“走出去”的行列，在更大范圍、更廣領(lǐng)域、更高層次上參與國際經(jīng)濟合作與競爭，通過對國際市場的分析，確定主要專業(yè)市場和區(qū)域市場目標；培養(yǎng)企業(yè)的國際工程承包人才；轉(zhuǎn)變企業(yè)機制，使之適合國際化企業(yè)的運作規(guī)律；學習國際商務(wù)經(jīng)驗，更靈活地駕馭國際工程承包市場。盡管許多建筑企業(yè)在上述各個方面已經(jīng)取得了一定的經(jīng)驗，但市場開拓能力的提升仍有很大空間。5.工程總承包實施能力不高 建筑企業(yè)間的競爭長期以來都建立在低層次的價格競爭上，技術(shù)差異普遍不大。未來隨著建筑行業(yè)格局的重組，大型工程公司逐步向工程總承包方向轉(zhuǎn)移，主要依靠綜合技術(shù)能力，進行差異化競爭，提升競爭層次。工程總承包企業(yè)的核心競爭力體現(xiàn)在獨創(chuàng)的工藝設(shè)計、設(shè)備采購以及對施工安裝分包企業(yè)和土建設(shè)計的協(xié)調(diào)管理上，其融資能力的提升也是發(fā)展的重點。實施工程總承包要求企業(yè)集團的總部能有效進行職能轉(zhuǎn)變，從松散的行政管理轉(zhuǎn)向?qū)I(yè)的業(yè)務(wù)管理，發(fā)揮統(tǒng)一指揮、調(diào)配等作用。

6.綜合管理水平亟待加強 建立現(xiàn)代企業(yè)制度、經(jīng)營機制轉(zhuǎn)換、人力資源管理體制、項目管理機制等方面的改革滯后，仍然是制約建筑企業(yè)提高競爭力的關(guān)鍵性、深層次原因。全行業(yè)的統(tǒng)計分析表明，國有企業(yè)或國有控股企業(yè)在市場競爭中的優(yōu)勢正在失去，而且呈現(xiàn)加速狀態(tài)。因此，在現(xiàn)有改革基礎(chǔ)上繼續(xù)實施深化改革，調(diào)整產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)，建立科學有效的公司治理結(jié)構(gòu)，變革經(jīng)營模式和機制，徹底改變傳統(tǒng)的人事、用工、分配制度與政策，提高總分包機制下的項目管理與控制的綜合水平，是提高企業(yè)競爭力不能回避的重要任務(wù)。7.品牌管理重視不夠 建筑企業(yè)長期不重視公共宣傳的作用，只是在施工項目現(xiàn)場懸掛標語和標識進行小范圍的營銷，或者制定了品牌戰(zhàn)略，也大多華而不實。根據(jù)企業(yè)發(fā)展需要，建筑企業(yè)應提倡全員營銷理念，提高企業(yè)知名度，樹立企業(yè)品牌，擴大市場占有率。保證在建工程質(zhì)量、遵守合同承諾、改變維修服務(wù)的被動做法，主動回訪客戶，提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)、建立承包商的信譽、重視企業(yè)形象的創(chuàng)立，積極開展企業(yè)形象建設(shè)和管理，研究制訂企業(yè)形象戰(zhàn)略對企業(yè)發(fā)展具有非常重要的現(xiàn)實意義。關(guān)鍵問題解決對策：不論是外部因素還是內(nèi)部問題，作為建筑企業(yè)來說，切不可眉毛胡子一把抓，所有問題想一下子都解決了，奢望著一勞永逸，正如中醫(yī)治病，病體各種疾病表象復雜難辨，關(guān)鍵要找到病灶，不能頭痛醫(yī)頭，腳痛醫(yī)腳，通俗地說，就是要善于抓住牛鼻子，要找到問題的關(guān)鍵，從根本上解決影響或制約本企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵問題。我國建筑企業(yè)只有盡快適應行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和未來發(fā)展趨勢的要求，積極塑造關(guān)鍵競爭要素，提升核心競爭能力，才能在新的形勢下求得生存和發(fā)展。目前，我國建筑企業(yè)需要重新審視自身的發(fā)展并制定科學的戰(zhàn)略規(guī)劃，幫助企業(yè)順利地跨越內(nèi)外部障礙，避免企業(yè)出現(xiàn)重大的方向性錯誤，通過合理整合企業(yè)內(nèi)部各種經(jīng)營和管理活動，提高精細管理能力，面對不斷變化的外部環(huán)境做出及時有效的反應，在日益激烈的市場競爭中獲得一席之地，增強企業(yè)的競爭實力，實現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展目標。首先，要理性判斷企業(yè)目前的市場地位，明確企業(yè)的戰(zhàn)略發(fā)展方向，明確闡述企業(yè)的發(fā)展目標是什么，如何實現(xiàn)這種目標，如何讓企業(yè)絕大部分管理人員和技術(shù)人員知曉、理解和接受企業(yè)今后的走向和發(fā)展的途徑。其次，根據(jù)組織調(diào)整對人的需求，企業(yè)需要制定人力資源需求規(guī)劃，及時進行企業(yè)人力資源調(diào)整。人力資源調(diào)整主要有三種方式：內(nèi)部培養(yǎng)、現(xiàn)有部分人員分流、社會人員招聘。但必須強調(diào)的是，不管現(xiàn)有人員分流還是外部人員招聘，應當以人員與崗位的適應性作為參考或評價標準。最后，要做到人盡其才，企業(yè)就必須調(diào)整現(xiàn)有人力資源管理辦法和相關(guān)政策，切不可說一套，做一套。企業(yè)作為各種人力資源人生或事業(yè)發(fā)展的平臺，企業(yè)應當建立起一套能夠吸引人、留住人的人力資源政策，建立起一套行之有效的人力資源激勵與考評辦法，形成企業(yè)內(nèi)部相對公平的競爭機制，塑造新型的文化氛圍，最終實現(xiàn)企業(yè)內(nèi)部人員可以在任何地方任何人面前自豪地說：“我是這家企業(yè)的員工！”總而言之，我國建筑企業(yè)亟待轉(zhuǎn)變管理行為，變傳統(tǒng)企業(yè)管理為現(xiàn)代企業(yè)管理，從管物轉(zhuǎn)變到管人上來，即從重視對物的分配、調(diào)度、安臵、收入、支出轉(zhuǎn)變到重視人的管理上來；變傳統(tǒng)人事管理為現(xiàn)代人力資源管理，重視人的素質(zhì)、人的協(xié)調(diào)、人的激勵、人的控制，重視人力資源合理配臵，重視人的潛能開發(fā)，真正實現(xiàn)“以人為本”的企業(yè)管理境界。綜上所述，我國建筑企業(yè)變革應將影響或者制約企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵問題作為一個完整體系，進行系統(tǒng)性思考。在轉(zhuǎn)型或變革過程中，企業(yè)應當以戰(zhàn)略管理提升為核心，以組織調(diào)整為突破口，以人力資源調(diào)整為重點，以企業(yè)文化重塑為支撐。

六、建筑行業(yè)的發(fā)展趨勢 采用社會化大生產(chǎn)方式來建造最終建筑產(chǎn)品的方式就是建筑工業(yè)化，即從傳統(tǒng)時以手工操作為主的小生產(chǎn)方式逐步向社會化大生產(chǎn)方式過渡，使勞動生產(chǎn)率、建設(shè)速度、主要建筑產(chǎn)品的數(shù)量等各項技

術(shù)經(jīng)濟指標跨入世界先進行列，形成現(xiàn)代化。21世紀的前10年是我國建筑業(yè)振興和發(fā)展的關(guān)鍵時期建筑業(yè)將會有一個較大的發(fā)展?！熬盼濉逼陂g，我國全社會固定資產(chǎn)投資總額13萬億元以上，年增長10%，這些投資的60%以上需靠建筑業(yè)完成。今后較長時期國民經(jīng)濟生產(chǎn)總值年增長率在9%-10%，建筑業(yè)將高于整個國民經(jīng)濟2-3個百分點的速度增長，2000年，建筑業(yè)當年完成總值5000億元以上，到2010年，建筑業(yè)當年完成增加值達到10000億元以上，使建筑業(yè)真正成為國民經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)，為此，不可能依賴手工操作的小生產(chǎn)方式來完成，必須依據(jù)社會化大生產(chǎn)方式，走建筑工業(yè)化、現(xiàn)代化道路，極大提高建筑生產(chǎn)力，出色完成建設(shè)任務(wù)，更好滿足人們物質(zhì)文化生活的需要，為國民經(jīng)濟創(chuàng)造雄厚的物質(zhì)技術(shù)基礎(chǔ)。其工業(yè)化的內(nèi)容包括：采用先進、適用的技術(shù)、工藝和裝備，科學合理地組織施工，發(fā)展施工專業(yè)化，提高機械化水平，減少繁重，復雜的手工勞動和濕作業(yè)發(fā)展建筑構(gòu)配件、制品、設(shè)備生產(chǎn)并形成智謀的規(guī)模經(jīng)營，為建筑市場提供各類建筑使用的系列化的通用建筑構(gòu)配件和制品，制定統(tǒng)一的建筑模數(shù)和重要的基礎(chǔ)標準，合理解決標準化與多樣化的關(guān)系，建立和完善產(chǎn)品的標準、工藝標準、企業(yè)管理標準、工法，不斷提高建筑標準化水平，采用現(xiàn)代管理方法和手段，優(yōu)化資源配臵，科學的組織和管理。

第五篇：網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展現(xiàn)狀存在問題及發(fā)展趨勢研究

網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展現(xiàn)狀存在問題及發(fā)展趨勢研究

摘要：網(wǎng)絡(luò)營銷作為一種新興的、基于互聯(lián)網(wǎng)的推廣與營銷模式，它來源于傳統(tǒng)營銷，但與傳統(tǒng)營銷相比，具有傳播廣、成本低、高效率的優(yōu)勢，因此發(fā)展速度迅猛，很多時候已經(jīng)替代了傳統(tǒng)營銷模式。本文首先分析了我國網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展現(xiàn)狀，主要有重視程度大大增加、起步晚但發(fā)展速度快、營銷方式多樣化、更加重視人的作用等方面，接著指出了我國網(wǎng)絡(luò)營銷目前存在的問題，主要有網(wǎng)絡(luò)營銷意識有待提高、網(wǎng)絡(luò)營銷水平不高、網(wǎng)絡(luò)營銷人才缺乏、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境安全堪憂等方面，最后從營銷平臺重心向移動端轉(zhuǎn)移、營銷模式更加多樣、營銷內(nèi)容更加追求質(zhì)量、營銷投入持續(xù)加大、大數(shù)據(jù)在網(wǎng)絡(luò)營銷中得到廣泛應用等方面闡述了網(wǎng)絡(luò)營銷的未來發(fā)展趨勢。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)營銷；現(xiàn)狀；問題；發(fā)展趨勢；研究

網(wǎng)絡(luò)營銷是依托互聯(lián)網(wǎng)進行的營銷活動。隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨，傳統(tǒng)營銷模式已經(jīng)不能完全適應新形勢下企業(yè)的營銷需求。網(wǎng)絡(luò)營銷的出現(xiàn)，顛覆了企業(yè)傳統(tǒng)營銷模式理念，其傳播廣、成本低、高效率的營銷模式，一經(jīng)產(chǎn)生便很快擴散開來。我國網(wǎng)絡(luò)營銷開展較晚，但發(fā)展迅速，與高速發(fā)展相伴隨的，是網(wǎng)絡(luò)營銷存在的各種問題。本文主要分析了網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展現(xiàn)狀、存在問題，并對網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展趨勢進行了淺顯研究，以期給此類課題研究者以啟發(fā)。

一、目前我國網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展現(xiàn)狀

目前世界上各個國家都非常重視網(wǎng)絡(luò)營銷活動，特別是歐美西方國家，絕大多數(shù)企業(yè)均能不同程度應用網(wǎng)絡(luò)營銷手段。我國網(wǎng)絡(luò)營銷自起步以來，發(fā)展迅猛，網(wǎng)絡(luò)營銷在各行各業(yè)中應用廣泛。主要表現(xiàn)在以下幾點：

1.重視程度大大增加。隨著網(wǎng)絡(luò)營銷效果的逐漸展現(xiàn)，目前無論是國家層面還是企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)營銷的重視程度均大大增加。國家近年來制定了一系列政策措施，如國務(wù)院于2015年專門出臺了《關(guān)于積極推進“互聯(lián)網(wǎng)+”行動的指導意見》，鼓勵企業(yè)開展多種形式的網(wǎng)絡(luò)營銷。企業(yè)管理者對于網(wǎng)絡(luò)營銷重要性的認識也不斷加深，很多企業(yè)都成立了網(wǎng)絡(luò)營銷部門，培養(yǎng)自己的網(wǎng)絡(luò)營銷人才。

2.起步晚，發(fā)展速度快。與西方國家相比，我國網(wǎng)絡(luò)營銷起步較晚，約從上世紀90年代末才開始接觸網(wǎng)絡(luò)營銷。盡管如此，擁有巨大的互聯(lián)網(wǎng)市場優(yōu)勢，還是讓我國的網(wǎng)絡(luò)營銷迅速發(fā)展，甚至超越了很多發(fā)展較早的國家，近兩年一直保持較高的增長速度。據(jù)統(tǒng)計，2015年底，我國網(wǎng)民數(shù)量已接近7億，有半數(shù)以上的居民使用互聯(lián)網(wǎng)。企業(yè)自然不會忽略如此龐大的市場，均大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營銷，想法設(shè)法從互聯(lián)網(wǎng)市場中分一杯羹。

3.營銷方式多樣化。網(wǎng)絡(luò)營銷方式日益多樣化，不僅吸引了消費者的注意力，提升了網(wǎng)絡(luò)營銷效果，而且成本更低、效率更高。比較常見的有郵件營銷、微信營銷、微博營銷、視頻營銷、網(wǎng)頁營銷等。隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，越來越多的營銷方式被開發(fā)出來，并應用到網(wǎng)絡(luò)營銷上來。

4.更加重視人的作用。與傳統(tǒng)營銷相比，網(wǎng)絡(luò)營銷更加注重人的作用。一方面，營銷的對象是消費者，傳統(tǒng)廣告一味的鋪天蓋地地宣傳，往往忽略了人的感受，而網(wǎng)絡(luò)營銷時更加注重人的體驗，在網(wǎng)絡(luò)營銷時更人性化。如很多郵件營銷都設(shè)置了可退訂或不再接收，將選擇權(quán)交給消費者。另一方面，營銷的服務(wù)對象是客戶。網(wǎng)絡(luò)營銷的靈活多樣的方式，可以滿足客戶的差異化需求。

二、網(wǎng)絡(luò)營銷存在的問題

雖然目前我國網(wǎng)絡(luò)營銷取得了很大進展，但仍存在一些問題不容忽視，主要表現(xiàn)在：

1.網(wǎng)絡(luò)營銷意識有待提高。與發(fā)達國家相比，我國對于網(wǎng)絡(luò)營銷的重視程度還有待于進一步提高。一方面，國內(nèi)關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷方面的法律法規(guī)還不夠健全，對于網(wǎng)絡(luò)營銷的監(jiān)管還不夠到位，存在職能交叉、多龍治水現(xiàn)象，導致監(jiān)管部門的缺位。另一方面，部分企業(yè)對于網(wǎng)絡(luò)營銷重視程度不夠。有的企業(yè)管理者思想不夠解放，網(wǎng)絡(luò)營銷理念滯后，對于產(chǎn)品的宣傳僅限于傳統(tǒng)營銷手段，不善于用互聯(lián)網(wǎng)思維對產(chǎn)品進行營銷；有的雖然能夠認識到網(wǎng)絡(luò)營銷的重要性，但是具體實施起來慢半拍，如在企業(yè)網(wǎng)站、微博以及微信公眾號的建設(shè)和運營維護上，不注重內(nèi)容更新，導致關(guān)注度降低，失去了網(wǎng)絡(luò)營銷的效果。

2.網(wǎng)絡(luò)營銷水平不高。雖然網(wǎng)絡(luò)營銷方式多種多樣，但總體水平不高。表現(xiàn)在：一是創(chuàng)意不夠。網(wǎng)絡(luò)營銷由于其低成本、高效率的特點，產(chǎn)生了大量的粗制濫造的網(wǎng)絡(luò)營銷廣告，缺乏足夠的創(chuàng)意和精品意識。不少廣告不惜以低俗內(nèi)容吸引人的眼球，特別是一些網(wǎng)頁游戲，語言挑逗、衣著暴露、內(nèi)容膚淺。二是印象不深。一條“今年過節(jié)不收禮、收禮只收腦白金”讓全國人民都記住了腦白金。受條件限制，網(wǎng)絡(luò)營銷很難做到像電視廣告那樣讓人印象深刻。不難發(fā)現(xiàn)，腦白金之所以讓人印象深刻，是其不厭其煩、持之以恒地宣傳，而且多為黃金時段進行，而網(wǎng)絡(luò)營銷幾乎不存在黃金時。三是方式不活。很多企業(yè)只會運用一兩種網(wǎng)絡(luò)營銷方式，對于其他方式不能熟練運用，對于新興營銷方式接受較慢。

3.與火爆的網(wǎng)絡(luò)營銷市場不相稱的是，目前市場上網(wǎng)絡(luò)營銷人才比較缺乏，難以滿足企業(yè)需求。導致網(wǎng)絡(luò)營銷人才缺乏的原因主要有三點：一是國家對于網(wǎng)絡(luò)營銷人才的培養(yǎng)不足。由于網(wǎng)絡(luò)營銷是新興事物，目前高校專門開設(shè)網(wǎng)絡(luò)營銷專業(yè)的并不多見，導致真正科班出身的網(wǎng)絡(luò)營銷專業(yè)人才較少。二是社會培訓機構(gòu)不夠?qū)I(yè)。隨著網(wǎng)絡(luò)營銷人才的持續(xù)走俏，很多社會培訓機構(gòu)紛紛開設(shè)網(wǎng)絡(luò)營銷培訓班，培訓網(wǎng)絡(luò)營銷人才，從中收取高昂培訓費用。但很多培訓機構(gòu)并不專業(yè)，授課教師不少自身尚無網(wǎng)絡(luò)營銷從業(yè)資格證書。三是企業(yè)不注重培養(yǎng)自己的網(wǎng)絡(luò)營銷人才。很多企業(yè)對于網(wǎng)絡(luò)營銷人才雖然渴望，但是過于依賴于從市場上招聘，不注重培養(yǎng)自己的網(wǎng)絡(luò)營銷人才。另一方面，部分企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)營銷人才的要求較低，僅限于懂電腦會發(fā)消息就行，很多非專業(yè)人才從事專業(yè)的工作，難以勝任。

4.網(wǎng)絡(luò)環(huán)境安全堪憂?；ヂ?lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，帶來社??進步、科技變革和人們生產(chǎn)、生活便利的同時，也為少部分人利用非法手段獲利創(chuàng)造了條件。徐玉玉事件帶給人們的哀傷和痛還未消除，宋振寧事件再添新痛。類似這樣的網(wǎng)絡(luò)詐騙還有很多，而且花樣層出不窮，隔一段時間就會出新的花樣，讓人痛恨的同時，也感嘆其“創(chuàng)新意識”。網(wǎng)絡(luò)詐騙如此猖獗，使得很多人對于網(wǎng)絡(luò)營銷異常排斥，談網(wǎng)色變。究其原因，除了受害者防范意識不足外，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境不安全是重要因素。而網(wǎng)絡(luò)詐騙的成功率高、偵破率低、違法成本小，也讓很多犯罪分子鋌而走險。當前網(wǎng)絡(luò)環(huán)境安全不僅成為困擾網(wǎng)民的一大困惑，也大大制約了網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展。

三、網(wǎng)絡(luò)營銷未來發(fā)展趨勢

隨著互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應用，未來互聯(lián)網(wǎng)必然會覆蓋每一個角落，接入家家戶戶，網(wǎng)絡(luò)營銷還有很大發(fā)展空間。關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷的未來發(fā)展趨勢，主要有以下幾點：

1.營銷平臺重心向移動端轉(zhuǎn)移。由于手機的便捷性和功能的不斷強大，現(xiàn)在手機已經(jīng)取代了電腦的很多功能，成為人們不可缺少的聯(lián)系工具。無論我們走到哪里，在地鐵里、在公交車上、在超市里，抑或在外聚餐，只要一有閑暇時間，都能看到很多人抱著手機上網(wǎng)。未來網(wǎng)絡(luò)營銷會更加注重向移動端發(fā)力，移動端的網(wǎng)絡(luò)營銷會牢牢占據(jù)網(wǎng)絡(luò)營銷模式的首位。

2.營銷模式更加多樣。網(wǎng)絡(luò)營銷在我國發(fā)展不到二十年的時間，各種網(wǎng)絡(luò)營銷模式便層出不窮。由最初的郵件營銷、網(wǎng)站營銷，到現(xiàn)在火熱的微信、微博營銷。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷進步，未來必將出現(xiàn)更多元化的網(wǎng)絡(luò)營銷模式，這些網(wǎng)絡(luò)營銷模式很有可能取代當前的網(wǎng)絡(luò)營銷模式，成為引領(lǐng)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的新模式。

3.營銷內(nèi)容更加追求質(zhì)量。未來的網(wǎng)絡(luò)營銷，將更加注重用戶體驗，營銷內(nèi)容更加追求質(zhì)量，對于營銷內(nèi)容的故事性、完整性、可觀賞性會提出更高要求，以往靠數(shù)量取勝的營銷模式注定難有市場。創(chuàng)意在網(wǎng)絡(luò)營銷中將會擺在越來越重要的位置，網(wǎng)絡(luò)營銷師、營銷策劃師將更為搶手。

4.營銷投入持續(xù)加大。近年來，隨著企業(yè)對于網(wǎng)絡(luò)營銷的重視，網(wǎng)絡(luò)營銷的投入也越來越多，以往的低成本、高回報的營銷模式也難以獲得效果。未來網(wǎng)絡(luò)營銷中，明星出現(xiàn)次數(shù)越來越多，利用明星的轟動效應來進行營銷，確實能夠吸引消費者特別是大批粉絲的注意力，從而實現(xiàn)營銷效果。

5.大數(shù)據(jù)在網(wǎng)絡(luò)營銷中得到廣泛應用。大數(shù)據(jù)時代的來臨，使得數(shù)據(jù)變得越來越重要。未來網(wǎng)絡(luò)營銷中，大數(shù)據(jù)的作用必將得到進一步發(fā)揮。企業(yè)通過利用大數(shù)據(jù)進行分析，可以推算出消費者的愛好和習慣，便于企業(yè)進行精準營銷，提升營銷實際效果。

四、結(jié)束語

互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨，給人們帶來了生產(chǎn)生活的便利，也催生了一批依托互聯(lián)網(wǎng)而生的行業(yè)。網(wǎng)絡(luò)營銷便是其中之一。網(wǎng)絡(luò)營銷較傳統(tǒng)營銷相比，具有很多優(yōu)勢，因而網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展速度很快。但目前網(wǎng)絡(luò)營銷也存在一些問題，必須引起重視。本文對網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展現(xiàn)狀存在問題及發(fā)展趨勢進行了淺顯研究，以期給此類課題研究者以啟發(fā)。

參考文獻：

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