第一篇：品牌個性：客觀描述還是“夸大宣傳”

品牌個性：客觀描述還是“夸大宣傳”

品牌到底有多重要？像LV、GUCCI這樣的大牌，只是質(zhì)量和實用功能在吸引消費者嗎？答案顯然是否定的，同樣的做工和用料，如果不印上大牌的LOGO，價值會下跌幾十倍——這就是品牌的魅力。不，這話說得也不完全對，應該是消費者所感知到的品牌的魅力。

企業(yè)通過很多信息來傳遞特定的品牌形象，展現(xiàn)品牌個性，而消費者也會對信息作出自己的主觀評價，進而在心中對該品牌的個性做出定位。其中，廣告在品牌創(chuàng)建過程中起著非常重要的作用，例如幫助企業(yè)塑造品牌個性，形成消費者對品牌的預期。

正因為廣告對品牌宣傳的作用非常重要，廣告的過度宣傳問題也非常值得關注。為了讓消費者產(chǎn)生興趣，廣告往往會采用夸張的手法，這一定就是虛假宣傳嗎？

對于品牌個性，廣告應該客觀描述還是“夸大宣傳”？

品牌個性傳達的溝通距離

消費者經(jīng)常會用一些簡單、明確的詞匯來形容自己熟悉的品牌，例如百事可樂是“年輕的、活力的”，可口可樂是“現(xiàn)實的、可信的”。營銷人員也經(jīng)常通過廣告訴求和品牌定位加強這一特征，使品牌在消費者心目中的形象更加鮮明。

雖然品牌個性只是人為賦予產(chǎn)品的具有擬人化特點的信息，但這種擬人化能夠拉近品牌和消費者的距離，幫助消費者形成對產(chǎn)品的認知和感知：品牌個性會影響消費者對自我個性的判斷，并進一步影響品牌形象、品牌態(tài)度。反過來，社會期望反應也會對品牌個性和品牌態(tài)度關系起到調(diào)節(jié)作用，消費者的自我、文化等特性也會影響不同消費者對品牌個性的判斷。

品牌通過廣告、產(chǎn)品、包裝和渠道來展示自己，人們也會從多個方面來理解品牌。信息在傳遞過程中必然會出現(xiàn)一些干擾，如果企業(yè)采取的傳達方式出現(xiàn)誤差，或者消費者并沒有按照企業(yè)認為的方式去理解品牌傳達的信息，外加其他可能出現(xiàn)的干擾因素，品牌個性的傳達就會出現(xiàn)偏差，導致消費者感知到的品牌個性和廣告訴求不一致，出現(xiàn)溝通距離。消費者并不會理智地分析這種溝通距離出現(xiàn)的原因，而是會下意識地認為，這個廣告的可信性有待商榷，屬于虛夸宣傳等等，對產(chǎn)品的態(tài)度和行為也會發(fā)生變化。

不同品牌個性的廣告策略

有人認為，面對一個全新的產(chǎn)品，消費者并不了解其品牌個性，企業(yè)往往需要通過廣告來塑造品牌個性，并形成消費者的預期和初步印象。如果消費者對品牌個性的感知弱于廣告?zhèn)鬟_出來的品牌形象，那么可能會產(chǎn)生負面態(tài)度，認為廣告在做虛假宣傳。廣告表達出的訴求應該低于消費者的實際感知，這樣才能給消費者帶來驚喜，產(chǎn)生購買意愿。

有人認為，在消費者認知的過程中，廣告訴求也會對品牌聯(lián)想、品牌態(tài)度和品牌個性產(chǎn)生影響。例如，廣告經(jīng)常會邀請明星和公眾人物代言，借用著名人物的個性讓消費者聯(lián)想到該品牌。根據(jù)這種邏輯，廣告訴求將品牌個性描述得越好，消費者對品牌的態(tài)度會越積極。

兩種理論延伸出不同的結(jié)果，那么，廣告訴求到底應該高于消費者的實際感知，還是低于消費者的實際感知？我們以汽車品牌為例，對一些打算購車的消費者進行了調(diào)研。通過他們對汽車品牌個性的感知、汽車廣告?zhèn)鬟_的品牌個性和最終購買意愿的對比，來研究品牌個性感知的差異對于購買意愿的影響。

在研究中，根據(jù)品牌為消費者帶來的利益，我們將品牌概念分為三種：功能性、象征性和體驗性。對于品牌而言，不同的品牌個性會為消費者帶來不同利益。鑒于此，也可以將品牌個性按照為消費者帶來的利益分為功能性品牌個性、象征性品牌個性和體驗性品牌個性。

功能性品牌個性指產(chǎn)品的實用性功能為消費者帶來的利益。例如藥品、工具等等。象征性品牌個性指產(chǎn)品能夠使消費者看起來“優(yōu)雅”或者“有身份”，提升其個人形象。例如前文提到的LV包，或者著名服裝品牌阿瑪尼，或者各種豪車、高檔紅酒等等。而體驗性品牌個性則指產(chǎn)品能夠讓消費者感覺愉悅、快樂或者新鮮刺激等心理上的享受，例如一次豪華游輪之旅。

最終，我們得出了以下三個結(jié)論。

對于功能性品牌個性，消費者對品牌個性的感知超出廣告訴求越多，購買意愿越高，反之亦然。對于功能性品牌個性，消費者的判斷主要通過實際感知和參考點進行比較，根據(jù)期望不一致理論，如果消費者對品牌在該個性維度上的感知低于廣告訴求，那么，顧客很可能會不滿意，如果消費者的實際感知高于廣告訴求，那么，消費者很可能會產(chǎn)生驚喜，并且愿意購買。

由于功能性利益能夠反映產(chǎn)品的實用性功能為消費者帶來的利益，因此消費者多通過該產(chǎn)品能在多大程度上實現(xiàn)其訴求的功效來衡量，例如一款護膚品，消費者衡量的是其真正達到的效果，而并非廣告中所示的效果。如果消費者觀看廣告之后，對該產(chǎn)品產(chǎn)生了高度信任，甚至相信廣告中暗示的效果，顯然，其購買意愿會非常高。反之，如果這款護膚品的廣告，定位不準確，功能展示不到位，無法突出產(chǎn)品亮點，任憑廣告畫面再炫目，消費者往往會認為該產(chǎn)品華而不實，無法產(chǎn)生信任感，購買意愿自然降低。

總之，廣告形象和消費者自我感受越一致，消費者對于品牌的偏好和購買意愿越高，也就是說，人們更愿意購買自己認為好的產(chǎn)品，或者認為適合自己的產(chǎn)品。

對于象征性品牌個性，消費者對品牌個性的感知超出廣告訴求越多，購買意愿越低，反之亦然。例如，某款象征著某種身份地位的名牌產(chǎn)品，消費者如果感覺它比廣告宣傳得還要昂貴，其購買意愿就會降低。

但還有另一種可能性。如果消費者對品牌象征性的感知超過了廣告訴求，那么，他的實際感知會起到主導作用。即消費者認為這個品牌很有檔次，即使廣告訴求中對這一點的體現(xiàn)沒有那么明顯，消費者也會對品牌產(chǎn)生積極的態(tài)度。但如果廣告訴求對該品牌的象征性的宣傳超過了消費者的感知，廣告訴求也可能會居于主導地位，即消費者覺得這個品牌檔次一般，沒有廣告宣傳得這么夸張，但也因為其廣告做得不錯，也會對品牌產(chǎn)生積極的態(tài)度。

對于這種具有象征性意義的品牌，消費者主要通過比較其真實價值和自我感覺到的價值來衡量。因此，消費者在決定是否購買時，除了品牌的真實價值，更看重自我對該品牌的認知。例如，LV、GUCCI、CHANEL等可能是世界公認的名牌，很昂貴，能彰顯使用者的身份地位。但是，有些消費者會認為，CHANEL這個牌子似乎是貴婦專用，使用者大多是養(yǎng)尊處優(yōu)、不事生產(chǎn)、對社會毫無建樹的女子，穿它會顯得很庸俗，因此，即使消費者有足夠的金錢，也未必會消費這個品牌。

因此，關于這個維度的分析是比較復雜的，消費者個人的想法會更多地干擾其購買意愿。而消費者的想法除了來源于廣告訴求外，很大一部分還來自于出身、學識、地位和消費能力等等。但是，既然這類型產(chǎn)品的廣告是為了表達品牌帶給消費者的象征性利益，那么在制作的時候精美、奢華、高檔一點未嘗不可。

對于體驗性品牌個性，消費者對品牌個性的感知超出廣告訴求越多，購買意愿越高，反之亦然。正如前文所述，品牌的體驗性利益指該產(chǎn)品能夠讓消費者感覺愉悅、快樂或者新鮮刺激等心理上的享受。如果這類廣告的訴求讓消費者覺得這個產(chǎn)品或者品牌能夠給其帶來非凡的體驗，那么其想要消費的意愿就越高。如果此類廣告讓其覺得沒什么亮點，不能產(chǎn)生正向的心理感受，那么消費者自然不會消費。例如一次豪華游輪旅行，如果消費者覺得這個旅行項目比廣告宣傳的還要超值，自然更愿意購買。如果看了廣告都覺得沒什么意思，則一定不會消費。

此外，有很多以象征性利益為主導的品牌也具有一定的體驗性利益特征。例如一款豪車，開上它，是一種身份的象征，彰顯了駕馭者不凡的社會地位和財富，但另一方面，一些人又非常享受駕馭這款豪車的樂趣，因為它卓越的運動性能或者高科技配置讓其覺得非常愉悅。針對這樣的品牌和產(chǎn)品，應當先確定產(chǎn)品亮點和品牌個性，再進行廣告策劃，或者利用不同的廣告進行不同側(cè)重點的宣傳。

綜上所述，對于他人能夠看得見的消費，理想自我對于產(chǎn)品評價的影響要高于現(xiàn)實自我，對于他人看不見的消費，理想自我和現(xiàn)實自我對于產(chǎn)品評價的影響差別不大。因此，對于公眾性的、具有象征意義的產(chǎn)品，廣告訴求應該致力于塑造消費者的理想自我，應該高于消費者對產(chǎn)品的實際感知，例如佩戴某品牌的首飾、開某品牌的車，就是某一高檔階層的人；對于功能性的，體驗性的產(chǎn)品，廣告訴求要將重點放在消費者的現(xiàn)實自我上，不應該高于消費者對于產(chǎn)品的實際感知。例如一款冰箱，還是要強調(diào)其功能性的作用，若強調(diào)其奢華尊貴，則會起到負面作用。

因此，廣告該“夸大宣傳”還是實事求是，應該視需要塑造的品牌個性來確定。對于要傳達象征性意義的廣告訴求，適當“夸大宣傳”反而會取得意想不到的效果；但是，如果要傳達產(chǎn)品功效和體驗性的廣告訴求，則應該實事求是，如果夸大，就會適得其反。

本文改編自《廣告訴求與品牌個性感知差異對消費者購買意愿的影響研究》一文

第二篇：是個性還是自我

是個性還是自我每個周末帶兒子去菜市，兒子都會去光顧一家手工豆制品的小作坊。原因有三：一是那兒生產(chǎn)環(huán)境比較干凈，二是那兒的食物比較新鮮美味，三是老板的服務態(tài)度讓我兒子心滿意足。能讓兒子如此開心，我欣然同往。兒子買的最多的是豆?jié){，但他每次要的豆?jié){不是擺在攤桌上的冷的，嫌太涼，也不是保溫箱里的熱的，嫌太熱。所以每次老板都另外給他把豆?jié){放在微波爐里熱一下，不冷不熱，剛好是我兒子喜歡的溫度。更麻煩的是他不讓老板幫他插吸管，要自己動手。好幾次老板忘記了他的習慣，又得另外給他熱一杯。面對兒子如此無理的要求，我一臉生氣和無奈，只好連連給老板賠不是。還好，老板是一對40多歲的中年夫婦，性格比較好，也很有耐心，每次都笑容滿面地滿足他。而且看到我責備孩子，還一個勁的勸說我：誰不是從孩子走過來的？孩子從小有自己的主見是好事，人就是要有個性…讓我既尷尬又無言以對，只能一次次給對方說抱歉。

空閑的時候我常常思考這個問題：兒子這樣的行為是不是我教育出了什么問題？比如給他買衣服，他一定要自己喜歡的款式和顏色，雖然有時候在我的引導下，買下了另外的我認為比較合適他的，但在接下來的日子也發(fā)現(xiàn)他還是不喜歡穿它。所以每天早晨起床穿什么衣服成了我們大人最頭痛的事，每天我給他準備的、放在床邊的衣服，只要是他不喜歡的，最后穿在他身上的一定是他自己到衣柜里挑選的，而且是他覺得上下搭配合適的。對此，我只能安慰自己：兒子喜歡畫畫，是不是對色彩本身就很挑剔？但生活中很多事實證明：他總是喜歡按自己的意愿來做事，有時老公很熱心的幫忙都會遭到他的拒絕，有時因為大人的幫忙還會搞得大家不愉快。諸如此類的事實讓我真的很困惑，也很擔心他這種習慣不是有個性，而是太自我。長此下去，他的未來讓我隱隱不安，也沒有把握。

因為小時候自己的很多生活（包括穿衣吃飯）都是父母一手包辦，感覺自己今天的性格有太多的順從和軟弱。所以我不敢對兒子有太多的壓制和管束，更多的是放手。無論是生活還是學習，都按他的興趣愛好來。但在現(xiàn)在這樣一個瞬息萬變的社會，我這樣的放手會不會給孩子的將來帶來更多的憂慮？

第三篇：品牌個性理論

品牌

個性理論

我們現(xiàn)在生活在一個物質(zhì)極為豐富的時代，隨便走進一家商店就可以看到各種琳瑯滿目商品。有相同功能的商品也越來越多，加上鋪天蓋地的廣告，我們現(xiàn)在的廣告已經(jīng)很難找到一個新的USP。所以在營銷傳播領域，品牌的作用也越來越大。品牌以其巨大的市場營銷性，創(chuàng)造出了一個又一個銷售奇跡，為生產(chǎn)商河經(jīng)銷商帶來了巨大的市場利潤和財富。

這是創(chuàng)造品牌最好的時代，也是創(chuàng)造品牌最艱難的時代。因為沒有任何一個時代想今天這樣重視品牌，我們每個人都擁有強烈的品牌意識，人人談品牌，人人想擁有品牌。但在這個注意力稀缺的社會，企業(yè)打早品牌的成本也不斷上升。品牌的塑造是一個極為復雜的過程，遠沒有理論描述的那么簡單。要打造一個強勢的品牌方法有很多，像樹立品牌形象，塑造品牌個性，尋求品牌認同，確定品牌定位，建立品牌結(jié)構類型……。而且大多數(shù)時候是綜合運用的，但我始終覺得塑造品牌個性是其中最重要的方法，也是最核心的一環(huán)。

現(xiàn)在我們在購買某種商品時不僅是為了滿足物質(zhì)的需要，更重要的是滿足心理的需要。而這些更多是又品牌的個性來體現(xiàn)的。在廣告中訴說產(chǎn)品和品牌的個性，對消費者購買的決策常比產(chǎn)品實際擁有的物質(zhì)上的屬性更為重要。品牌個性具有強烈的情感方面的感染力，能夠抓住消費者及潛在消費者的興趣，不斷地保持情感的轉(zhuǎn)換。品牌個性蘊含著其關系利益人心中對品牌的情感附加值。就拿LV來說，作為一個永恒的品牌，它代表的就是一個特定階層人士的生活方式——他們受人尊重，追求優(yōu)雅和搞品質(zhì)的生活。一提到它大多數(shù)人頭腦中都是一個上流社會、貴族、奢華的形象。LV成功的為消費者制造了對奢侈的渴望。精確而持續(xù)的傳播，高端的形象，不斷強化自身差異化的定位，使無論窮人富人都對LV印象深刻，購買產(chǎn)品的同時是對自己心中對奢侈欲望的滿足。LV似乎成了一種身份的象征。

品牌個性理論是品牌形象理論的延伸，廣告不禁要講利益、講形象，更要講個性，要把品牌人格化，塑造品牌個性。品牌個性是品牌形象的核心，具有鮮明人性化特征的品牌，就像一個人，它使消費者從中看到了一個老朋友、兒童伙伴、老師、專家或生活的好助手等的影子，從而使人自然產(chǎn)生熟悉感、親切感、信賴感和認同感。但在更多的情況下要把品牌個性從品牌形象中脫離出來，上升到與消費者溝通的更高層面，使人從中發(fā)現(xiàn)自己的影子。具有獨特個性的品牌，可以與某一特定價值觀建立強有力的聯(lián)系，并強烈吸引那

些認為該價值觀很重要的消費者。所以，從這個意義上說，品牌個性是建立品牌偏好和品牌忠誠的重要因素之一。

但并不是只要建立了品牌個性就能在營銷中取得勝利，下面我想從我比較喜歡的品牌的成功例子中說一些自己的想法。

1、可口可樂。

“假如可口可樂的工廠被一把大火燒掉了。全世界第二天各大媒體的頭版頭條一定是銀行爭相給可口可樂貸款?！边@是一句多么自信大膽的宣言，但沒有人會懷疑它。這就是可口可樂的品牌魅力。

品牌個性的塑造過程要做到“形散而神不散”。也就是說，品牌個性塑造的工具可以多種多樣，可以是包裝、廣告、公共關系等等。但是，所有的工具在使用過程中又必須保持風格的統(tǒng)一性，也就是說，所有的傳播工具，要堅持圍繞品牌的個性標準，進行品牌的整合傳播活動。從形式上說，就是指品牌傳播的語句、風格、圖文音色、品牌代言人、品牌象征物等應該與品牌的個性緊密相關，共同反映并塑造一個統(tǒng)一的品牌個性。品牌是一個整合的概念。堅持品牌形象和品牌個性的統(tǒng)一，就是要整合所有資源都向同一個方向努力。從企業(yè)聲望、媒介輿論、大眾口碑到廣告氣質(zhì)、設計風格，以及每一個品牌行為都應是對品牌個性的積累和沉淀。

我覺得這就是可口可樂成功的秘訣?？煽诳蓸芬恢痹趶V告宣傳上都很活

躍，形式也很多樣，新的形式層出不窮，像奧運營銷傳播、網(wǎng)絡營銷傳播都緊跟時代的步伐。但品牌的個性始終如一，火紅色的經(jīng)典可樂瓶就是快樂、激情和活力的象征。在時間的長河里，堅持統(tǒng)一的品牌形象，持之以恒地進行品牌個性的鍛造，也是一些國際品牌走向成功的不二法門。像我國的很多品牌，不是廣告不夠多播出不夠廣，而是沒有一個恒定的品牌個性，很難讓消費者長時間記住。

2，星巴克

“星巴克”這個名字來自美國作家麥爾維爾的小說《白鯨》中一位處事及其冷靜，極具性格魅力的大副。他的嗜好就是喝咖啡。除此之外它還有一個可以與麥當勞“M”一起成為美國文化象征的標志。尋找選擇能代表品牌個性的象征物往往很重要。星巴克的綠色標志是一個貌似美人魚的雙尾海神形象，這個標志是1971年由西雅圖年輕設計師泰瑞*赫克勒從中世紀木刻的海神像中得到靈感而設計的。標識上的美人魚像也傳達了原始與現(xiàn)代的雙重含義。塑造品牌個性應使之獨具一格、令人心動、歷久不衰，在這其中用什么核心圖案或主題文案表現(xiàn)出品牌的特定個性也是一個關鍵。咖啡王國的美人魚現(xiàn)在已成為星巴克的代稱，足見這個標志對品牌個性的貢獻。3，動感地帶

品牌形象造成認同，品牌個性造成崇拜。動感地帶不僅創(chuàng)造了差異化的形

象，也創(chuàng)造了獨特的品牌個性。在塑造品牌個性的過程中，必須要有自己的獨特個性，但同時也不能有違反大多數(shù)人或一個群體所共有的、相同的某一社會文化形態(tài)下的共同特質(zhì)。我覺得這也是動感地帶成功的重要原因。動感地帶塑造的是一個有個性，有想法，叛逆喜歡擁有自己地盤的活力青年的品牌個性。切入點獨到個性十足，個性乖張，但又不失共性。因為這正是它的目標受眾80、90后最突出的共同特點。

品牌個性中必須有競爭品牌的個性中所沒有的內(nèi)容。隨著市場經(jīng)濟的成熟和競爭的激烈，同一產(chǎn)品類別目錄上相同或相近的定位也越來越多，獨特、新穎制造了差異化，獨特的事物總是令人難以忘記。但獨特不是奇特，不是不顧目標群現(xiàn)實或渴望的個性，為奇而奇，應該是有效的獨特。評判品牌個性的獨特是否有效的基本依據(jù)，是看它是否深深吸引、打動了目標群，引起情感的共鳴。這就要求品牌塑造者必須深入挖掘目標群的內(nèi)心情感世界，洞察目標群的價值觀及其變化。品牌個性要能反映目標群的總體個性或他們的社會性格。

4耐克

我想沒有那個運動品牌能像耐克這樣深入人心。整合營銷傳播之父唐·E·舒爾茨教授認為，大眾對信息的接受模式是：遺忘和過濾99%，只能記住1%。廠家自以為通過廣告、軟文、圖片、研究報告等手段告訴了大眾一個完整產(chǎn)品的信息，而這只是廠家的一廂情愿。凡是行而久遠的國際知名品牌的品牌個性大多是

三到四項特點。而耐克just do it和對號就是它的品牌個性簡約又不失深刻。消費者能迅速的記住，同時它的精神對消費者產(chǎn)生心靈感觸，從而印象深刻，從而建立忠誠牢固的品牌關系。在“品牌關系”的概念中，消費者與品牌被視為一個關系體中同等重要的兩個部分，并且彼此之間會有互動反應，就像兩個人之間的交往。良好品牌關系其實就是品牌與消費者之間通過互動而形成一系列令雙方滿意的關聯(lián)狀態(tài)。所以，為了落實品牌優(yōu)勢，品牌管理者必須在打造簡約品牌個性的同時，還要使品牌個性深入人心，受到目標消費者的喜愛。

任何一個占有一席之地的品牌，都必須順應市場的變化，盡可能地創(chuàng)造出讓競爭者難以模仿或短時間內(nèi)難以模仿的個性化品牌。只有獨特的品牌個性才可以培育出眾多的品牌忠誠者。具有鮮明個性的品牌應該考慮加強它的個性，并使它在品牌認同中成為一個平衡點。管理品牌是一項終生的事業(yè)，沒有個性的品牌是很脆弱的，但有個性成功的品牌也不是一種一次性授予的封號和爵位，它必須以每一天的努力來保持和維護。

第四篇：簡歷要個性，還是要干凈

主持人：人才競爭激烈，為了在眾多的求職者中突出自己，有人就在簡歷上玩 花樣，用“個性”出奇招。但這會不會把簡歷弄得太“花哨”？招聘者更愿意看到 的是有個性的簡歷，還是傳統(tǒng)簡潔干凈的簡歷？“個性”與“干凈”如何取舍，讓 我們來聽聽管理者和求職者的意見。

ｈｕｈｕａｊｉ（網(wǎng)友）：我認為“花哨”只是個人的審美觀不同而產(chǎn)生的不 同看法。簡歷做得有魅力，除了能吸引招聘者外，還能突出一個人的性格和審美觀。我想招聘者一定喜歡看有個人設計風格、清新流暢而不呆板的簡歷。

ｊｅｍ（自由策劃人）：我是寫簡歷的“老手”了。依我的經(jīng)驗，簡歷要個性 還是要干凈關鍵是要“對癥下藥”，比如廣告、策劃這些本身就很要求創(chuàng)意的行業(yè)，能通過簡歷表現(xiàn)你的個性當然不壞。而如果你是去應聘會計，那還是老老實實地 寫一份“干凈”的簡歷吧！

黃振賢（人力資源部經(jīng)理）：曾經(jīng)有一個廣州大學的學生來我們公司應聘，他 是學酒店管理的，卻用了３Ｄ技術來制作他的簡歷，做得很漂亮，我第一個就拿起 他的簡歷來看。作為一個招聘者，我更喜歡有個性的簡歷，它們的確搶眼很多，可 以幫求職者“ｓｅｌｌ”到自己。

賈小敏（人力資源管理人員）：喜歡個性的招聘者當然會有，但是在你還沒有 弄清看你簡歷的那個人的脾氣之前，慎重起見還是按正規(guī)、傳統(tǒng)的方式寫一份“干 凈”的簡歷好。尤其是到大公司應聘，一份整潔、清楚的簡歷是肯定沒有錯的。

王燕兒（讀者）：最討厭那種賣弄“個性”的簡歷，又沒有內(nèi)容，還“我，性 格開朗，能說會算”什么的，一看就頭痛。

ｂｕ（讀者）：我們首先要清楚的是簡歷的個性在哪里。只是在形式上玩花樣 那不叫個性，與眾不同的真才實見才應該是你的簡歷中最光彩照人的地方———有 這種“個性”的簡歷相信沒有哪個招聘者不愛。

主持人：嘻嘻，看來簡歷要個性，還是要干凈真是“蘿卜白菜，各有所愛”。不過，討論中有一個觀點是咱們的“吧友”們共通的，那就是簡歷的形式并不是太 重要，重要的是其中有無內(nèi)涵。也就是說在這份簡歷中能不能體現(xiàn)出求職者對所求 工作的見解和相應的才能。招聘者們更看重這

第五篇：品牌宣傳工作思路

品牌宣傳工作思路

長春分行成立后，我的宣傳思路：

1.噴繪宣傳，在辦公樓前懸掛大型噴繪宣傳。噴繪宣傳保持

時間長，可以吸引行人眼球，在人流量多的地方進行噴繪宣傳，可達到有效宣傳期望。

2.海報宣傳，做凸顯長春分行特殊的海報，像總行做的“吉

行樹”，長春分行可以找廣告公司設計突出特點的。

3.網(wǎng)絡媒體宣傳，通過電視、出租車語音、出租車LED屏幕、公交車站牌廣告等方式加強宣傳效果。

4.營業(yè)網(wǎng)點LED屏幕宣傳。

5.禮品宣傳，對每天先辦理業(yè)務的前多少位客戶發(fā)放印有長

春分行LOGO的小禮品。

6.博客傳播的方式，比如轉(zhuǎn)發(fā)形式，可參與抽獎。像小財神

卡等業(yè)務時，抽獎禮品，可為我行特色的物品。

7.在金融論壇傳播，比如說長春地區(qū)的同業(yè)貼吧。