第一篇：中國LED燈具產(chǎn)業(yè)發(fā)展SWOT分析報(bào)告

中國LED燈具產(chǎn)業(yè)發(fā)展SWOT分析報(bào)告

當(dāng)前,照明約占世界總能耗的20%左右。有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,僅LED路燈節(jié)能一項(xiàng),每年就能為中國節(jié)省約一座三峽大壩所發(fā)的電力。正是由于LED照明所具有的節(jié)能、環(huán)保優(yōu)勢,近年來,其全球產(chǎn)值年增長率保持在20%以上,中國也先后啟動(dòng)了綠色照明工程、半導(dǎo)體照明工程、“十城萬盞”計(jì)劃等推進(jìn)該產(chǎn)業(yè)發(fā)展,2008年我國半導(dǎo)體照明總產(chǎn)值近700億元。而且,各路資本積極介入投資LED產(chǎn)業(yè),投資規(guī)模增長迅速,僅2009年上半年,全國各地紛紛上馬的LED項(xiàng)目總投資預(yù)算已超過200億元。

盡管目前中國LED產(chǎn)業(yè)投資和產(chǎn)能擴(kuò)充不斷加快,LED照明生產(chǎn)企業(yè)超過3000家,但其中70%集中于下游的集成應(yīng)用環(huán)節(jié),缺乏上游核心技術(shù),而且由于企業(yè)規(guī)模普遍偏小及標(biāo)準(zhǔn)缺失,產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊。與跨國企業(yè)相比,中國LED企業(yè)在諸多方面還存在很大的差距。如何有效提升中國LED企業(yè)的核心競爭力、積極參與到全球化的競爭之中,是我們迫切需要考慮的問題。

一、優(yōu)勢分析

(一)市場進(jìn)入門檻較低

1、技術(shù)方面具有良好的研究基礎(chǔ)與國外差距正逐步縮小

盡管國內(nèi)LED產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)比較薄弱,工藝水平比較低,但國內(nèi)一些企業(yè)通過聘請海外技術(shù)人員,在技術(shù)上不斷取得突破,許多企業(yè)已經(jīng)取得自主知識(shí)產(chǎn)權(quán),國內(nèi)優(yōu)質(zhì)企業(yè)的技術(shù)水平已經(jīng)與臺(tái)灣大廠的技術(shù)水平相差不大,與國際大廠的整體差距也在不斷縮小。

2、建廠資金投入少

LED初始投資一億元就可建廠,聯(lián)創(chuàng)光電、士蘭微等行業(yè)內(nèi)知名上市公司總資產(chǎn)也就10余億元,國內(nèi)企業(yè)進(jìn)入門檻較低,容易實(shí)現(xiàn)滾動(dòng)發(fā)展,這與集成電路制造及液晶面板制造動(dòng)輒幾十億到上百億人民幣的投資而言顯得“微不足道”,國內(nèi)企業(yè)容易進(jìn)入形成產(chǎn)業(yè)集群。

(二)國內(nèi)部分優(yōu)勢企業(yè)已具備核心專利技術(shù)

錦秋財(cái)智咨詢分析認(rèn)為,與微電子相比,我國LED領(lǐng)域與國外的差距較小。我國自主研制的第一個(gè)發(fā)光二極管(LED),比世界上第一個(gè)發(fā)光二極管僅僅晚幾個(gè)月?？傮w上來看,目前我國半導(dǎo)體發(fā)光二極管產(chǎn)業(yè)的技術(shù)水平,與發(fā)達(dá)國家只相差3年左右。通過“863”計(jì)劃等科技計(jì)劃的支持,我國已經(jīng)初步形成從外延片生產(chǎn)、芯片制備、器件封裝集成應(yīng)用的比較完整的產(chǎn)業(yè)鏈,現(xiàn)在全國從事半導(dǎo)體發(fā)光二極管器件及照明系統(tǒng)生產(chǎn)的規(guī)模以上的企業(yè)有400多家,產(chǎn)品封裝在國際市場上已占有相當(dāng)大的份額。

(三)LED中下游產(chǎn)業(yè)具有人力成本優(yōu)勢 半導(dǎo)體照明產(chǎn)業(yè),特別是位于產(chǎn)業(yè)鏈下游的芯片封裝和照明系統(tǒng)產(chǎn)業(yè),既是一個(gè)技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè),又是一個(gè)勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè),其難度和風(fēng)險(xiǎn)都大大低于微電子產(chǎn)業(yè)。發(fā)展半導(dǎo)體照明產(chǎn)業(yè),能夠充分發(fā)揮我國的人力資源優(yōu)勢,帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè),并增加出口,吸納就業(yè)。技術(shù)成熟后,LED下游封裝和器件生產(chǎn)屬于勞動(dòng)密集型,我國具備明顯的勞動(dòng)力成本優(yōu)勢。

(四)產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)初步形成

我國LED產(chǎn)業(yè)近年來發(fā)展迅速。LED產(chǎn)品可廣泛應(yīng)用于景觀照明、安全照明、特種照明和普通照明光源等領(lǐng)域,其市場潛力有上千億元。錦秋財(cái)智咨詢分析認(rèn)為,我國的半導(dǎo)體照明產(chǎn)業(yè)正在進(jìn)入自主創(chuàng)新、實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的重要時(shí)期。2006年國產(chǎn)芯片市場占有率達(dá)44%,已經(jīng)開發(fā)成功包括LED車燈、礦燈等四大類140多個(gè)新產(chǎn)品,2001-2006年,半導(dǎo)體照明市場銷售額年均增長率為48%.我國已經(jīng)成為世界第一大照明電器生產(chǎn)國和出口國。2006年,中國照明行業(yè)產(chǎn)值約1600億元,出口100億美元,占全球市場18%.一場搶占半導(dǎo)體照明新興產(chǎn)業(yè)制高點(diǎn)的爭奪戰(zhàn),已經(jīng)在全球打響。2006年,全球半導(dǎo)體照明市場銷售額超過70億美元,年均增長率超過20%,預(yù)計(jì)未來5-10年將形成500億-1000億美元的潛在市場。

鑒于半導(dǎo)體照明產(chǎn)業(yè)令人鼓舞的發(fā)展前景,近年日本“21世紀(jì)光計(jì)劃”、美國“下一代照明計(jì)劃”、歐盟“彩虹計(jì)劃”、韓國“GaN半導(dǎo)體發(fā)光計(jì)劃”等政府計(jì)劃紛紛啟動(dòng)。

中國在2003年6月也成立國家半導(dǎo)體照明工程協(xié)調(diào)領(lǐng)導(dǎo)小組,啟動(dòng)國家半導(dǎo)體照明工程。

面對半導(dǎo)體照明市場的巨大誘惑,世界三大傳統(tǒng)照明工業(yè)巨頭飛利浦、通用電氣、歐司朗也與半導(dǎo)體公司合作,成立半導(dǎo)體照明企業(yè)。目前,半導(dǎo)體照明發(fā)光效率高于白熾燈,正以更快的速度拓展其多種應(yīng)用范圍,大尺寸液晶電視背光源、汽車、商業(yè)和工業(yè)用照明都已逐步成為LED主要應(yīng)用領(lǐng)域。預(yù)計(jì)2010年,LED還將超過熒光燈,進(jìn)入普通照明領(lǐng)域,節(jié)能效果將更加顯著。

半導(dǎo)體照明被看好,是源于其令人信服的技術(shù),半導(dǎo)體照明燈具具有長壽命、節(jié)能、安全、綠色環(huán)保等顯著優(yōu)點(diǎn),它的耗電量只有普通照明的1/10,但半導(dǎo)體照明行業(yè)仍是籠罩著一片烏云,成本等各方面原因?qū)е缕鋺?yīng)用還在推廣中。但是,所有行業(yè)內(nèi)人士都相當(dāng)看好半導(dǎo)體照明的前途,認(rèn)為新光源將掀起一股替代運(yùn)動(dòng),這場運(yùn)動(dòng)將以半導(dǎo)體照明燈具全面替代傳統(tǒng)的熒光和白熾照明燈具畫上句號(hào)。

只要目前1/3的白熾燈被半導(dǎo)體燈所取代,每年就可為國家節(jié)省用電1000億度,幾乎相當(dāng)于節(jié)省一個(gè)三峽工程的年發(fā)電量。

LED產(chǎn)業(yè)鏈包括LED外延片生產(chǎn)、LED芯片生產(chǎn)、LED芯片封裝及LED產(chǎn)品應(yīng)用等四個(gè)環(huán)節(jié)。其中外延片的技術(shù)含量最高,芯片次之。

在諸多企業(yè)和政府部門的努力下,我國LED產(chǎn)業(yè)已經(jīng)初步形成珠江三角洲、長江三角洲、東南地區(qū)、北京與大連等北方地區(qū)四大區(qū)域,每一區(qū)域基本形成了比較完整的產(chǎn)業(yè)鏈。總體而言,我國的LED產(chǎn)業(yè)格局南方產(chǎn)業(yè)化程度較高,而北方依托眾多高校和科研機(jī)構(gòu)產(chǎn)品研發(fā)實(shí)力較強(qiáng)。在地域分布上,珠三角和長三角是國內(nèi)LED產(chǎn)業(yè)最為集中的地區(qū),上中下游產(chǎn)業(yè)鏈比較完整,集中了全國80%以上的相關(guān)企業(yè),也是國內(nèi)LED產(chǎn)業(yè)發(fā)展最快的區(qū)域,產(chǎn)業(yè)綜合優(yōu)勢比較明顯。與LED有關(guān)的設(shè)備及原材料供應(yīng)商紛紛在這兩個(gè)區(qū)域落戶,與國際應(yīng)用市場便捷的聯(lián)系為LED產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了良好的服務(wù)及市場環(huán)境,產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)正在逐步顯現(xiàn)。

(五)產(chǎn)業(yè)政策支持產(chǎn)品發(fā)展前景廣闊

財(cái)政部計(jì)劃2009年中央財(cái)政將加大高效照明產(chǎn)品推廣力度,大力推廣節(jié)能的使用范圍。我國目前每年用于照明的電力接近2500億度,其中若能有三分之一采用半導(dǎo)體照明,每年可節(jié)約800億度電,基本上相當(dāng)于三峽電站總的發(fā)電量。為此,政策上正在大力引導(dǎo)與推廣節(jié)能燈具。特別是利用財(cái)政補(bǔ)貼重點(diǎn)支持如半導(dǎo)體(LED)高效照明產(chǎn)品等。

因具備節(jié)能、減排和環(huán)保的獨(dú)特優(yōu)勢,LED(發(fā)光二極管)近幾年需求暴發(fā)式增長。預(yù)計(jì)2012年全球LED市場規(guī)模將增長到123億美元,其中,中國到2010年LED產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值將超過千億元。該產(chǎn)品目前主要專利和高端產(chǎn)品由歐美日5大廠商控制,后進(jìn)入者易受專利訴訟的威脅。可以說,目前已擁有LED半導(dǎo)體材料國內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)都具有一定程度的技術(shù)壟斷優(yōu)勢。

二級(jí)市場上,半導(dǎo)體節(jié)能材料股也被市場熱列追捧。像主營業(yè)務(wù)LED的三安光電即因?yàn)轭}材炒作因素,股價(jià)一度大幅度上漲,從底部啟動(dòng)后的累積漲幅已經(jīng)超過200%,可見投資者對LED新能源材料的投資熱情。而目前在國內(nèi)LED行業(yè)中,除了行業(yè)龍頭三安光電外,成長性最快的華微電子與士微蘭。

總之,中國LED照明產(chǎn)業(yè)面臨前所未有的政策機(jī)遇、超乎預(yù)期的技術(shù)升級(jí)空間、巨大的市場潛力,發(fā)展前景廣闊,但中國能否抓住LED產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇,做大做強(qiáng),歸根結(jié)底要靠自己。自主創(chuàng)新是中國LED產(chǎn)業(yè)突破重圍的唯一出路。只有通過不斷地創(chuàng)新,中國LED產(chǎn)業(yè)才能開辟出一條“中國式”道路,在日益增強(qiáng)的國際化競爭中掌握更多的話語權(quán)和主導(dǎo)權(quán)。只有通過不斷地創(chuàng)新,才能在廣闊的市場機(jī)遇下做大做強(qiáng)中國LED產(chǎn)業(yè)。

(六)國內(nèi)下游應(yīng)用領(lǐng)域市場容量巨大產(chǎn)品具有發(fā)展?jié)摿?/p>

國內(nèi)LED主要應(yīng)用領(lǐng)域,該產(chǎn)品除了大量用于各種電器及裝置、儀器儀表、設(shè)備的顯示外,主要集中在：

1、大、中、小LED顯示屏：室內(nèi)外廣告牌、體育場記分牌、信息顯示屏等。

2、交通信號(hào)燈：全國各大、中城市的市內(nèi)交通信號(hào)燈、高速公路、鐵路和機(jī)場信號(hào)燈。

3、光色照明：室外景觀照明和室內(nèi)裝飾照明。

4、專用普通照明：便攜式照明(手電筒、頭燈)、低照度照明(廊燈、門牌燈、庭用燈)、閱讀照明(飛機(jī)、火車、汽車的閱讀燈)、顯微鏡燈、照相機(jī)閃光燈、臺(tái)燈、路燈。

5、安全照明：礦燈、防爆燈、應(yīng)急燈、安全指標(biāo)燈。

6、特種照明：軍用照明燈(無紅外輻射)、醫(yī)用手術(shù)燈(無熱輻射)、醫(yī)用治療燈、農(nóng)作物和花卉專用照明燈。

從國內(nèi)LED應(yīng)用市場看,建筑照明、顯示屏及交通信號(hào)燈合計(jì)占比56%,這些市場總量增長比較快,但相對分散,技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)也不統(tǒng)一;而在小尺寸背光與汽車上的應(yīng)用合計(jì)只有7%.錦秋財(cái)智咨詢分析認(rèn)為,從總體上來看國內(nèi)市場巨大,LED未來主要市場是通用照明市場,市場容量大,終端消費(fèi)市場比較分散,不易形成壟斷,國內(nèi)企業(yè)生存空間廣闊。

二、劣勢分析

(一)國內(nèi)企業(yè)普遍規(guī)模小

目前,在從事LED照明燈具產(chǎn)品生產(chǎn)的企業(yè)中,高端產(chǎn)品仍然以國外廠商為主。而反觀國內(nèi)LED燈具生產(chǎn)企業(yè),普遍存在規(guī)模小、技術(shù)實(shí)力弱、產(chǎn)品檔次低的現(xiàn)狀。

從區(qū)域分布來看,國內(nèi)照明生產(chǎn)企業(yè)主要分布在珠江三角洲和長江三角洲地區(qū)。與傳統(tǒng)照明企業(yè)分布類似,中國LED照明企業(yè)也主要分布在上述兩個(gè)地區(qū)。但相比長江三角洲地區(qū),眾多LED封裝企業(yè)、配件生產(chǎn)企業(yè)均分布在珠江三角洲地區(qū),珠江三角洲地區(qū)擁有更加完善的LED產(chǎn)業(yè)鏈,所以LED照明燈具企業(yè)更多的分布在珠江三角洲地區(qū)。

(二)技術(shù)受限高端客戶少

我國高光效、高可靠的LED應(yīng)用產(chǎn)品幾乎全部依賴于進(jìn)口的高檔外延芯片,我國的LED外延芯片生產(chǎn)近年雖有很大發(fā)展和進(jìn)步,但仍停留在中低檔水平。

錦秋財(cái)智咨詢分析認(rèn)為,目前來看,高性能LED芯片和功率型LED芯片,國內(nèi)能夠提供的還很少,仍需要大量進(jìn)口,這嚴(yán)重地制約了整個(gè)LED產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

國內(nèi)企業(yè)LED產(chǎn)品技術(shù)水平與海外還是有一定差距,在爭取高端客戶方面處于劣勢。

(三)LED上游產(chǎn)品制造基礎(chǔ)薄弱

LED的生產(chǎn)過程包括單晶生長和外延生長、芯片制造和封裝。一般將單晶生長和外延生長視為這個(gè)產(chǎn)業(yè)的上游,芯片制造為中游,封裝以及應(yīng)用為下游。產(chǎn)業(yè)鏈的上游具有技術(shù)和資本密集的特點(diǎn),下游的進(jìn)入門檻相對較低。從產(chǎn)業(yè)鏈上看,我國在LED襯底、外延、芯片環(huán)節(jié)比較包薄弱。

(四)核心專利缺乏限制產(chǎn)業(yè)國際化戰(zhàn)略發(fā)展

國內(nèi)核心專利缺乏,特別在關(guān)系到產(chǎn)業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的藍(lán)光核心專利及白光專利缺乏,這將使國內(nèi)產(chǎn)業(yè)的長期發(fā)展受制。中國本土企業(yè)現(xiàn)階段主要還是處于起步階段,企業(yè)規(guī)模較小,對掌握專利的大廠構(gòu)不成威脅,專利問題還不是很突出。但是隨著國內(nèi)企業(yè)的發(fā)展壯大,一旦規(guī)模擴(kuò)大到一定程度,實(shí)施“走出去”發(fā)展戰(zhàn)略,專利問題將成為隱患。目前對國內(nèi)企業(yè)而言,壯大規(guī)模、提高產(chǎn)品質(zhì)量與技術(shù)水平是首要任務(wù),提高未來取得大廠專利授權(quán)時(shí)的要價(jià)能力,或逐步通過研發(fā)突破核心專利。

三、機(jī)會(huì)分析

(一)建筑照明、室內(nèi)外顯示屏仍將主導(dǎo)市場

中國現(xiàn)階段的應(yīng)用市場主要在建筑照明、室內(nèi)外顯示屏。LED顯示屏以其易拼裝、低功耗、高亮度等優(yōu)點(diǎn)已經(jīng)廣泛應(yīng)用到銀行、證券、廣場、車站、體育場館中,未來這一市場仍有很大增長潛力。在奧運(yùn)會(huì)、世博會(huì)、一些城市夜景工程示范效應(yīng)的帶動(dòng)以及國家半導(dǎo)體照明工程等眾多有利因素的促進(jìn)下,建筑照明市場依然前景廣闊,未來的市場建筑照明及室內(nèi)外顯示屏仍將主導(dǎo)市場。

(二)手機(jī)、小尺寸液晶背光、汽車、特種照明領(lǐng)域潛力巨大

LED已在手機(jī)、MP3、MP4、DC/DV及PDA等小尺寸LCD面板領(lǐng)域取得了成熟廣泛的應(yīng)用與普及。隨著彩屏手機(jī),以及高像素拍照手機(jī)、大屏幕音影手機(jī)、多功能3G手機(jī)的盛行,預(yù)計(jì)每部手機(jī)所需LED顆數(shù)高達(dá)12-18顆。因此,預(yù)計(jì)未來幾年國內(nèi)生產(chǎn)的手機(jī)所需LED顆數(shù)高達(dá)60億顆左右。國內(nèi)封裝企業(yè)正在積極開展技術(shù)研發(fā)或引進(jìn)設(shè)備,以提高生產(chǎn)能力和產(chǎn)品品質(zhì)。特別是近年日本、韓國小尺寸液晶背光廠正在向中國轉(zhuǎn)移。

國內(nèi)LED汽車燈具市場已超過10億元。隨著LED發(fā)光組件技術(shù)水平的提高,產(chǎn)品價(jià)格的下降,LED組合尾燈、LED剎車燈、LED轉(zhuǎn)向燈等將會(huì)成為我國轎車車燈的主流配置。預(yù)計(jì)2010年我國LED前裝市場(OEM配套市場),LED組合尾燈、LED中央高位剎車燈、汽車儀器|儀表背光以及其它LED燈的配套將達(dá)到40億元。車用LED的下一應(yīng)用趨勢將是汽車前大燈。

國內(nèi)太陽能LED照明產(chǎn)值超過30億元。LED是低壓、直流供電,與太陽能光伏電池低壓、直流供電的方式非常匹配,兩者結(jié)合不需要交流逆變器,真正實(shí)現(xiàn)新能源與新光源的結(jié)合。太陽能半導(dǎo)體照明草坪燈、庭院燈、信號(hào)指示燈等已開始在國內(nèi)的小區(qū)、園林建設(shè)、農(nóng)村地區(qū)道路照明中使用,目前中國已占領(lǐng)全球太陽能半導(dǎo)體照明產(chǎn)品80%以上市場。

(三)LED交通指示燈市場趨于飽和

交通信號(hào)燈的市場規(guī)模達(dá)10億元以上。

目前,我國高亮度LED城市交通信號(hào)燈也已廣泛應(yīng)用,趨于飽和狀態(tài)。如上海市明確規(guī)定新上交通信號(hào)燈一律采用LED作為光源。另外,LED在鐵路信號(hào)機(jī)上也有廣闊的應(yīng)用前景。傳統(tǒng)信號(hào)機(jī)以雙燈絲白熾燈泡為光源,燈泡壽命只有1000小時(shí)。我國政府計(jì)劃未來平均每年新建1700公里鐵路線,至2020年我國鐵路線總長將達(dá)到10萬公里,高可靠性、安全性及少維護(hù)的高亮LED將會(huì)大有作為。并且,手持信號(hào)燈、客車床頭閱讀燈、安全標(biāo)志燈等鐵路信號(hào)及照明產(chǎn)品也開始使用LED.我國處于高速發(fā)展的公路、機(jī)場、海港等領(lǐng)域的信號(hào)、標(biāo)識(shí)類用燈,也是LED應(yīng)用很有潛力的市場。

四、威脅分析

(一)外資主導(dǎo)技術(shù)市場

目前,外資主要領(lǐng)導(dǎo)著LED高端產(chǎn)品。與國內(nèi)彩電企業(yè)這一時(shí)間的新品主打藍(lán)光和網(wǎng)絡(luò)功能不同,索尼、三星的產(chǎn)品則采用了LED背光源技術(shù),并主打超薄概念。外資彩電企業(yè)在未來的LED液晶電視市場上再次先行一步。

LED光源液晶電視被認(rèn)為是液晶顯示技術(shù)進(jìn)化的主要趨勢。這一技術(shù)可以令液晶電視的顯示效果更為出色,體積更加輕薄,同時(shí)也更為節(jié)能環(huán)保。國內(nèi)彩電市場具有代表性的LED液晶電視是2006年6月海信推出的一款42英寸產(chǎn)品。海信LED液晶電視是世界上第五個(gè)掌握這一技術(shù)的產(chǎn)品,也是國內(nèi)市場第一款量產(chǎn)的LED電視。

(二)高端市場仍被外資壟斷

世界LED巨頭的封裝廠和我國臺(tái)灣先進(jìn)封裝企業(yè)群聚內(nèi)地,不僅帶來了先進(jìn)封裝技術(shù)和人才,更帶來了先進(jìn)封裝的客戶流和信息流,為我國內(nèi)地封裝企業(yè)提供了直接或間接的學(xué)習(xí)交流機(jī)會(huì),其培養(yǎng)的本土先進(jìn)封裝技術(shù)人才,也可以為我所用。但同時(shí),由于我國內(nèi)地封裝測試產(chǎn)業(yè)整體水平不高,高端封裝產(chǎn)能幾乎全部被壟斷。

(三)臺(tái)資以及國際巨頭進(jìn)軍國內(nèi)市場導(dǎo)致競爭加劇

目前,上海、北京、深圳等一線城市,隨著第一批LED顯示屏相繼計(jì)入更新?lián)Q代的時(shí)期,客戶更加注重產(chǎn)品品質(zhì)和維護(hù)服務(wù)了,對產(chǎn)品的要求也比以前更高了。因此,“粗放型”的市場模式再也不能滿足用戶需求了,正是看到了這種市場轉(zhuǎn)型特征,一批批在國外享有較高知名度的一流企業(yè)尋機(jī)進(jìn)入中國市場,陸續(xù)在國內(nèi)成了了本土團(tuán)隊(duì),給原本就競爭相當(dāng)激烈的LED市場帶來了巨大的沖擊。之所以說他們帶來的沖擊是巨大的,因?yàn)樗麄冊趪庥兄嗄甑慕?jīng)驗(yàn),產(chǎn)品經(jīng)歷了成熟市場考驗(yàn),形成了不可抗拒的品牌優(yōu)勢。

(四)專利限制

LED照明作為個(gè)新興的、潛力巨大的行業(yè),正受到全球的廣泛關(guān)注,其發(fā)展前景也受到眾多因素的影響。由于專利技術(shù)在LED發(fā)展中所起的巨大作用和其獨(dú)特的專利分布方式,專利的轉(zhuǎn)讓、授權(quán)及糾紛將極大的影響LED行業(yè)未來的發(fā)展格局。

LED照明技術(shù)的核心專利基本都被外國幾大公司控制,如日本的日亞、豐田合成、東芝,美國的umileds、Cree,德國的Osram公司等。這些公司利用各自的核心專利,采取橫向(同時(shí)進(jìn)入多個(gè)國家)和縱向(不斷完善設(shè)計(jì),進(jìn)行后續(xù)申請)擴(kuò)展方式,在全世界范圍內(nèi)布置了嚴(yán)密的專利網(wǎng)。

對于中國臺(tái)灣、中國大陸以及韓國等LED產(chǎn)業(yè)的后來者,雖然LED產(chǎn)業(yè)已經(jīng)具有了一定規(guī)模,但由于在專利技術(shù)方面的被動(dòng),其發(fā)展卻受到專利的很大牽制,這種情況在中國臺(tái)灣地區(qū)表現(xiàn)最為突出。但這些地區(qū),特別是中國臺(tái)灣和韓國的企業(yè)都在技術(shù)方面取得了一些創(chuàng)新,在爭取授權(quán)方面也取得了一定進(jìn)展,專利格局也在悄悄發(fā)生改變。

預(yù)計(jì)今后幾年,國際間專利的轉(zhuǎn)讓、授權(quán)、糾紛將會(huì)表現(xiàn)出如下特點(diǎn)和趨勢：

1、NICHIA仍是技術(shù)轉(zhuǎn)讓、授權(quán)、訴訟的主要發(fā)起人

由于在LED藍(lán)光芯片及白光LED專利技術(shù)方面的霸主地位,Nichia在未來幾年的專利轉(zhuǎn)讓、授權(quán)、訴訟中將繼續(xù)處于主導(dǎo)地位。盡管Osram為主的歐美企業(yè)對技術(shù)轉(zhuǎn)讓授權(quán)持積極態(tài)度,但受持有專利所限,專利授權(quán)的主導(dǎo)方向還是有Nichia來確定。

從各種授權(quán)及糾紛的發(fā)生數(shù)量來看,以Nichia為主導(dǎo)的占據(jù)所有授權(quán)及糾紛總量的60%左右,其次是Osram公司。這種狀況在近幾年不會(huì)有太大改變。

2、Nichia對外授權(quán)將不斷增加

在專利授權(quán)方面,歐美企業(yè)一向日本企業(yè)更為積極。隨著Osram、Lumileds等企業(yè)在技術(shù)專利方面的增強(qiáng)以及對臺(tái)灣地區(qū)和韓國企業(yè)授權(quán)增加,Nichia等企業(yè)從自身利益出發(fā),也將加快對外授權(quán)的速度。特別是,2005年Nichia、TG等利潤下滑的情況下,通過專利授權(quán)或委托加工將是一項(xiàng)非常值得考慮的選擇。

另外,韓國及我國臺(tái)灣企業(yè)在技術(shù)上的突破或獲取其它公司授權(quán),避開Nichia專利訴訟的可能性大大增加。在專利訴訟不能限制臺(tái)灣企業(yè)繼續(xù)爭奪市場空間的情況下,授權(quán)生產(chǎn)也將是日本LED企業(yè)的最好選擇。

Nichia有意開放專利授權(quán),將會(huì)以產(chǎn)能較大的下游封裝廠為主,并會(huì)將未獲相關(guān)專?授權(quán)的企業(yè)作為優(yōu)先對象,臺(tái)灣企業(yè)將會(huì)是重點(diǎn)所在。

3、相互授權(quán)將進(jìn)一步增加

Nichia的技術(shù)壟斷能力在不斷降低,其對我國臺(tái)灣、韓國等芯片生產(chǎn)商提出訴訟的能力逐步減弱。另外,隨著這些生產(chǎn)商逐步研發(fā)出獨(dú)特的專利技術(shù),部分獨(dú)有專利也會(huì)為Nichia等專利壟斷企業(yè)帶來較大產(chǎn)品品質(zhì)提升,這些企業(yè)與Nichia等企業(yè)之間相互授權(quán)的可能性逐步加強(qiáng)。

目前,Nichia面臨的主要技術(shù)威脅主要來自我國臺(tái)灣。如：臺(tái)灣晶電公司的ITO技術(shù)可在芯片制造工藝上做太大調(diào)整,而在生產(chǎn)成品率及成本控制上具有相當(dāng)大地優(yōu)勢。將其應(yīng)用在Nichia的芯片生產(chǎn)上,可馬上提升其產(chǎn)品30%-50%,在相關(guān)材技術(shù)尚無法有效突破之際,對Nichia在提升產(chǎn)品上可望具相當(dāng)之吸引.所以這類技術(shù)即可以低侵權(quán)訴訟糾紛,還可以作為與Nichia交互授權(quán)的談判籌碼。

4、國內(nèi)企業(yè)面臨專利糾紛可能,但仍有機(jī)會(huì)突破

我國LED技術(shù)起步較晚,在LED專利方面處于比較被動(dòng)的局面,發(fā)展情況不容樂觀。隨著企業(yè)規(guī)模的不斷擴(kuò)展,有可能受到國際大公司的關(guān)注而卷入專糾紛中。

隨著國內(nèi)LED出口規(guī)模的擴(kuò)大、我國臺(tái)灣地區(qū)及韓國企業(yè)專利訴訟的減少,不排除Nichia等大公司將專利訴訟重點(diǎn)向國內(nèi)企業(yè)轉(zhuǎn)移的趨勢。

但我國LED產(chǎn)業(yè)仍然有機(jī)會(huì)取得突破,打破這種被動(dòng)的專利格局,主要表現(xiàn)在以下兩點(diǎn)：

1、我國在復(fù)合襯底專利方面有一定優(yōu)勢,有機(jī)會(huì)轉(zhuǎn)化為較強(qiáng)的競爭力。

2、白光普通照明的芯片技術(shù)與現(xiàn)有的技術(shù)可能會(huì)有較大差異,目前與國外大公司基本處于一個(gè)起跑線上,只要抓住機(jī)會(huì)就有可能取得主動(dòng)地位。

如果在這兩個(gè)方面,國內(nèi)能夠獲得實(shí)用的專利技術(shù),國內(nèi)企業(yè)將更容易獲得國外專利壟斷企業(yè)的授權(quán),甚至是相互授權(quán),改變國內(nèi)專利的被動(dòng)局面。

錦秋財(cái)智咨詢分析認(rèn)為,我國在每個(gè)技術(shù)領(lǐng)域都有申請量超過或接近外國申請量的技術(shù)分支,尤其是在上游產(chǎn)業(yè)上擁有一些外圍發(fā)明專利,這為日后我國應(yīng)對可能發(fā)生的專利訴訟提供了談判籌碼。

第二篇：中國LED燈具產(chǎn)業(yè)發(fā)展SWOT分析簡報(bào)

精品文檔就在這里

-------------各類專業(yè)好文檔，值得你下載，教育，管理，論文，制度，方案手冊，應(yīng)有盡有------------------------------

中國LED燈具產(chǎn)業(yè)發(fā)展SWOT分析簡報(bào) 當(dāng)前，照明約占世界總能耗的20%左右。有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，僅LED路燈節(jié)能一項(xiàng)，每年就能為中國節(jié)省約一座三峽大壩所發(fā)的電力。正是由于LED照明所具有的節(jié)能、環(huán)保優(yōu)勢，近年來，其全球產(chǎn)值年增長率保持在20%以上，中國也先后啟動(dòng)了綠色照明工程、半導(dǎo)體照明工程、“十城萬盞”計(jì)劃等推進(jìn)該產(chǎn)業(yè)發(fā)展，2008年我國半導(dǎo)體照明總產(chǎn)值近700億元。而且，各路資本積極介入投資LED產(chǎn)業(yè)，投資規(guī)模增長迅速，僅2009年上半年，全國各地紛紛上馬的LED項(xiàng)目總投資預(yù)算已超過200億元。

盡管目前中國LED產(chǎn)業(yè)投資和產(chǎn)能擴(kuò)充不斷加快，LED照明生產(chǎn)企業(yè)超過3000家，但其中70%集中于下游的集成應(yīng)用環(huán)節(jié)，缺乏上游核心技術(shù)，而且由于企業(yè)規(guī)模普遍偏小及標(biāo)準(zhǔn)缺失，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊。與跨國企業(yè)相比，中國LED企業(yè)在諸多方面還存在很大的差距。如何有效提升中國LED企業(yè)的核心競爭力、積極參與到全球化的競爭之中，是我們迫切需要考慮的問題。

一、優(yōu)勢分析

(一)市場進(jìn)入門檻較低

1、技術(shù)方面具有良好的研究基礎(chǔ)與國外差距正逐步縮小

盡管國內(nèi)LED產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)比較薄弱，工藝水平比較低，但國內(nèi)一些企業(yè)通過聘請海外技術(shù)人員，在技術(shù)上不斷取得突破，許多企業(yè)已經(jīng)取得自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，國內(nèi)優(yōu)質(zhì)企業(yè)的技術(shù)水平已經(jīng)與臺(tái)灣大廠的技術(shù)水平相差不大，與國際大廠的整體差距也在不斷縮小。

2、建廠資金投入少

LED初始投資一億元就可建廠，聯(lián)創(chuàng)光電、士蘭微等行業(yè)內(nèi)知名上市公司總資產(chǎn)也就10余億元，國內(nèi)企業(yè)進(jìn)入門檻較低，容易實(shí)現(xiàn)滾動(dòng)發(fā)展，這與集成電路制造及液晶面板制造動(dòng)輒幾十億到上百億人民幣的投資而言顯得“微不足道”,國內(nèi)企業(yè)容易進(jìn)入形成產(chǎn)業(yè)集群。

(二)國內(nèi)部分優(yōu)勢企業(yè)已具備核心專利技術(shù)

錦秋財(cái)智咨詢分析認(rèn)為，與微電子相比，我國LED領(lǐng)域與國外的差距較小。我國自主研制的第一個(gè)發(fā)光二極管(LED)，比世界上第一個(gè)發(fā)光二極管僅僅晚幾個(gè)月?？傮w上來看，目前我國半導(dǎo)體發(fā)光二極管產(chǎn)業(yè)的技術(shù)水平，與發(fā)達(dá)國家只相差3年左右。通過“863”計(jì)劃等科技計(jì)劃的支持，我國已經(jīng)初步形成從外延片生產(chǎn)、芯片制備、器件封裝集成應(yīng)用的比較完整的產(chǎn)業(yè)鏈，現(xiàn)在全國從事半導(dǎo)體發(fā)光二極管器件及照明系統(tǒng)生產(chǎn)的規(guī)模以上的企業(yè)有400多家，產(chǎn)品封裝在國際市場上已占有相當(dāng)大的份額。

(三)LED中下游產(chǎn)業(yè)具有人力成本優(yōu)勢

半導(dǎo)體照明產(chǎn)業(yè)，特別是位于產(chǎn)業(yè)鏈下游的芯片封裝和照明系統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，既是一個(gè)技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)，又是一個(gè)勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，其難度和風(fēng)險(xiǎn)都大大低于微電子產(chǎn)業(yè)。發(fā)展半導(dǎo)體照明產(chǎn)業(yè)，能夠充分發(fā)揮我國的人力資源優(yōu)勢，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)，并增加出口，吸納就業(yè)。技術(shù)成熟后，LED下游封裝和器件生產(chǎn)屬于勞動(dòng)密集型，我國具備明顯的勞動(dòng)力成本優(yōu)勢。

(四)產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)初步形成 我國LED產(chǎn)業(yè)近年來發(fā)展迅速。LED產(chǎn)品可廣泛應(yīng)用于景觀照明、安全照明、特種照明和普通照明光源等領(lǐng)域，其市場潛力有上千億元。錦秋財(cái)智咨詢分析認(rèn)--------------------------精品

文檔-------

精品文檔就在這里

-------------各類專業(yè)好文檔，值得你下載，教育，管理，論文，制度，方案手冊，應(yīng)有盡有------------------------------

為，我國的半導(dǎo)體照明產(chǎn)業(yè)正在進(jìn)入自主創(chuàng)新、實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的重要時(shí)期。2006年國產(chǎn)芯片市場占有率達(dá)44%,已經(jīng)開發(fā)成功包括LED車燈、礦燈等四大類140多個(gè)新產(chǎn)品，2001-2006年，半導(dǎo)體照明市場銷售額年均增長率為48%.我國已經(jīng)成為世界第一大照明電器生產(chǎn)國和出口國。2006年，中國照明行業(yè)產(chǎn)值約1600億元，出口100億美元，占全球市場18%.一場搶占半導(dǎo)體照明新興產(chǎn)業(yè)制高點(diǎn)的爭奪戰(zhàn)，已經(jīng)在全球打響。2006年，全球半導(dǎo)體照明市場銷售額超過70億美元，年均增長率超過20%,預(yù)計(jì)未來5-10年將形成500億-1000億美元的潛在市場。

鑒于半導(dǎo)體照明產(chǎn)業(yè)令人鼓舞的發(fā)展前景，近年日本“21世紀(jì)光計(jì)劃”、美國“下一代照明計(jì)劃”、歐盟“彩虹計(jì)劃”、韓國“GaN半導(dǎo)體發(fā)光計(jì)劃”等政府計(jì)劃紛紛啟動(dòng)。

中國在2003年6月也成立國家半導(dǎo)體照明工程協(xié)調(diào)領(lǐng)導(dǎo)小組，啟動(dòng)國家半導(dǎo)體照明工程。

面對半導(dǎo)體照明市場的巨大誘惑，世界三大傳統(tǒng)照明工業(yè)巨頭飛利浦、通用電氣、歐司朗也與半導(dǎo)體公司合作，成立半導(dǎo)體照明企業(yè)。目前，半導(dǎo)體照明發(fā)光效率高于白熾燈，正以更快的速度拓展其多種應(yīng)用范圍，大尺寸液晶電視背光源、汽車、商業(yè)和工業(yè)用照明都已逐步成為LED主要應(yīng)用領(lǐng)域。預(yù)計(jì)2010年，LED還將超過熒光燈，進(jìn)入普通照明領(lǐng)域，節(jié)能效果將更加顯著。

半導(dǎo)體照明被看好，是源于其令人信服的技術(shù)，半導(dǎo)體照明燈具具有長壽命、節(jié)能、安全、綠色環(huán)保等顯著優(yōu)點(diǎn)，它的耗電量只有普通照明的1/10,但半導(dǎo)體照明行業(yè)仍是籠罩著一片烏云，成本等各方面原因?qū)е缕鋺?yīng)用還在推廣中。但是，所有行業(yè)內(nèi)人士都相當(dāng)看好半導(dǎo)體照明的前途，認(rèn)為新光源將掀起一股替代運(yùn)動(dòng)，這場運(yùn)動(dòng)將以半導(dǎo)體照明燈具全面替代傳統(tǒng)的熒光和白熾照明燈具畫上句號(hào)。

只要目前1/3的白熾燈被半導(dǎo)體燈所取代，每年就可為國家節(jié)省用電1000億度，幾乎相當(dāng)于節(jié)省一個(gè)三峽工程的年發(fā)電量。

LED產(chǎn)業(yè)鏈包括LED外延片生產(chǎn)、LED芯片生產(chǎn)、LED芯片封裝及LED產(chǎn)品應(yīng)用等四個(gè)環(huán)節(jié)。其中外延片的技術(shù)含量最高，芯片次之。

在諸多企業(yè)和政府部門的努力下，我國LED產(chǎn)業(yè)已經(jīng)初步形成珠江三角洲、長江三角洲、東南地區(qū)、北京與大連等北方地區(qū)四大區(qū)域，每一區(qū)域基本形成了比較完整的產(chǎn)業(yè)鏈?？傮w而言，我國的LED產(chǎn)業(yè)格局南方產(chǎn)業(yè)化程度較高，而北方依托眾多高校和科研機(jī)構(gòu)產(chǎn)品研發(fā)實(shí)力較強(qiáng)。在地域分布上，珠三角和長三角是國內(nèi)LED產(chǎn)業(yè)最為集中的地區(qū)，上中下游產(chǎn)業(yè)鏈比較完整，集中了全國80%以上的相關(guān)企業(yè)，也是國內(nèi)LED產(chǎn)業(yè)發(fā)展最快的區(qū)域，產(chǎn)業(yè)綜合優(yōu)勢比較明顯。與LED有關(guān)的設(shè)備及原材料供應(yīng)商紛紛在這兩個(gè)區(qū)域落戶，與國際應(yīng)用市場便捷的聯(lián)系為LED產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了良好的服務(wù)及市場環(huán)境，產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)正在逐步顯現(xiàn)。

(五)產(chǎn)業(yè)政策支持產(chǎn)品發(fā)展前景廣闊

財(cái)政部計(jì)劃2009年中央財(cái)政將加大高效照明產(chǎn)品推廣力度，大力推廣節(jié)能的使用范圍。我國目前每年用于照明的電力接近2500億度，其中若能有三分之一采用半導(dǎo)體照明，每年可節(jié)約800億度電，基本上相當(dāng)于三峽電站總的發(fā)電量。為此，政策上正在大力引導(dǎo)與推廣節(jié)能燈具。特別是利用財(cái)政補(bǔ)貼重點(diǎn)支持如半--------------------------精品

文檔-------

精品文檔就在這里

-------------各類專業(yè)好文檔，值得你下載，教育，管理，論文，制度，方案手冊，應(yīng)有盡有------------------------------

導(dǎo)體(LED)高效照明產(chǎn)品等。

因具備節(jié)能、減排和環(huán)保的獨(dú)特優(yōu)勢，LED(發(fā)光二極管)近幾年需求暴發(fā)式增長。預(yù)計(jì)2012年全球LED市場規(guī)模將增長到123億美元，其中，中國到2010年LED產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值將超過千億元。該產(chǎn)品目前主要專利和高端產(chǎn)品由歐美日5大廠商控制，后進(jìn)入者易受專利訴訟的威脅?？梢哉f，目前已擁有LED半導(dǎo)體材料國內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)都具有一定程度的技術(shù)壟斷優(yōu)勢。

二級(jí)市場上，半導(dǎo)體節(jié)能材料股也被市場熱列追捧。像主營業(yè)務(wù)LED的三安光電即因?yàn)轭}材炒作因素，股價(jià)一度大幅度上漲，從底部啟動(dòng)后的累積漲幅已經(jīng)超過200%,可見投資者對LED新能源材料的投資熱情。而目前在國內(nèi)LED行業(yè)中，除了行業(yè)龍頭三安光電外，成長性最快的華微電子與士微蘭。

總之，中國LED照明產(chǎn)業(yè)面臨前所未有的政策機(jī)遇、超乎預(yù)期的技術(shù)升級(jí)空間、巨大的市場潛力，發(fā)展前景廣闊，但中國能否抓住LED產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇，做大做強(qiáng)，歸根結(jié)底要靠自己。自主創(chuàng)新是中國LED產(chǎn)業(yè)突破重圍的唯一出路。只有通過不斷地創(chuàng)新，中國LED產(chǎn)業(yè)才能開辟出一條“中國式”道路，在日益增強(qiáng)的國際化競爭中掌握更多的話語權(quán)和主導(dǎo)權(quán)。只有通過不斷地創(chuàng)新，才能在廣闊的市場機(jī)遇下做大做強(qiáng)中國LED產(chǎn)業(yè)。

(六)國內(nèi)下游應(yīng)用領(lǐng)域市場容量巨大產(chǎn)品具有發(fā)展?jié)摿?/p>

國內(nèi)LED主要應(yīng)用領(lǐng)域，該產(chǎn)品除了大量用于各種電器及裝置、儀器儀表、設(shè)備的顯示外，主要集中在：

1、大、中、小LED顯示屏：室內(nèi)外廣告牌、體育場記分牌、信息顯示屏等。

2、交通信號(hào)燈：全國各大、中城市的市內(nèi)交通信號(hào)燈、高速公路、鐵路和機(jī)場信號(hào)燈。

3、光色照明：室外景觀照明和室內(nèi)裝飾照明。

4、專用普通照明：便攜式照明(手電筒、頭燈)、低照度照明(廊燈、門牌燈、庭用燈)、閱讀照明(飛機(jī)、火車、汽車的閱讀燈)、顯微鏡燈、照相機(jī)閃光燈、臺(tái)燈、路燈。

5、安全照明：礦燈、防爆燈、應(yīng)急燈、安全指標(biāo)燈。

6、特種照明：軍用照明燈(無紅外輻射)、醫(yī)用手術(shù)燈(無熱輻射)、醫(yī)用治療燈、農(nóng)作物和花卉專用照明燈。

從國內(nèi)LED應(yīng)用市場看，建筑照明、顯示屏及交通信號(hào)燈合計(jì)占比56%,這些市場總量增長比較快，但相對分散，技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)也不統(tǒng)一;而在小尺寸背光與汽車上的應(yīng)用合計(jì)只有7%。

錦秋財(cái)智咨詢分析認(rèn)為，從總體上來看國內(nèi)市場巨大，LED未來主要市場是通用照明市場，市場容量大，終端消費(fèi)市場比較分散，不易形成壟斷，國內(nèi)企業(yè)生存空間廣闊。

--------------------------精品

文檔-------

第三篇：產(chǎn)業(yè)發(fā)展SWOT分析

第五章 產(chǎn)業(yè)發(fā)展SWOT分析

一、優(yōu)勢（STRENGTHS）

1、生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢

XX生態(tài)環(huán)境良好，氣候溫和，屬亞熱帶濕潤氣候區(qū)，是“四川省十大宜居城市”之一。西充產(chǎn)業(yè)特色鮮明，是著名的柑桔之鄉(xiāng)、絲綢之鄉(xiāng)、國家級(jí)麻竹、辣椒標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)示范區(qū)、全國商品糧基地縣。項(xiàng)目地處XXX，有較好的自然環(huán)境優(yōu)勢，及氣候環(huán)境。山水兼?zhèn)?，適合打造休閑旅游農(nóng)業(yè)。

2、歷史文化優(yōu)勢

項(xiàng)目地處XX，亦是XXX在地。有著較好的歷史文化底蘊(yùn)，有較好的交通及市政設(shè)施基礎(chǔ)。項(xiàng)目大道以張瀾大道命名更加體現(xiàn)出與本地歷史人文的融合，相得益彰。

3、產(chǎn)業(yè)發(fā)展，開發(fā)程度低，自由雕琢空間大，后發(fā)性強(qiáng)

項(xiàng)目區(qū)現(xiàn)在仍停留在自然開發(fā)的階段，大規(guī)模、有組織地開發(fā)沒有啟動(dòng)。這既是規(guī)劃區(qū)目前落后的原因，但同時(shí)也為今后的發(fā)展預(yù)留了足夠的空間。后發(fā)優(yōu)勢是與區(qū)域的落后性相伴生的。

4、時(shí)間差與規(guī)模差

區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展依賴于對外界市場信息的及時(shí)把握，要把握住買方市場，并且還需要?jiǎng)?chuàng)造性的引領(lǐng)市場的需求。大量的市場信息來源于區(qū)域中心或者周邊的中心城市，消費(fèi)潮流也最先由城市內(nèi)部興起。因此接近中心城市，一定程度上就是接近市場，接近市場就意味著接近商機(jī)。關(guān)鍵在于如何把握這種潛在的市場，適時(shí)介入市場而獲得相應(yīng)的發(fā)展優(yōu)勢形成區(qū)域新的增長產(chǎn)業(yè)。

項(xiàng)目臨近南充，靠近成都，信息獲取便捷，這是其他區(qū)域無法相比的。

如果信息的獲取只是把握商機(jī)的前提，那么真正進(jìn)入實(shí)施階段，必須滿足相應(yīng)的門檻人口，進(jìn)而獲得規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益。南充以及成都龐大的人口基數(shù)就是保障了。

5、國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)

西充縣被農(nóng)業(yè)部列為首批國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)建設(shè)縣，該縣緊緊圍繞南充市國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)“一心兩園三基地”建設(shè)總體規(guī)劃。對于農(nóng)業(yè)項(xiàng)目發(fā)展有著較好的氛圍以及政策支持，這也是其他區(qū)域無法比擬的。

二、劣勢（WEAKNESSES）

1、項(xiàng)目區(qū)內(nèi)基礎(chǔ)設(shè)施有待完善

農(nóng)業(yè)休閑旅游是項(xiàng)目發(fā)展的重點(diǎn)之一。但是農(nóng)業(yè)旅游觀光需要完整的道路結(jié)構(gòu)，項(xiàng)目內(nèi)部區(qū)域多為丘陵，風(fēng)景雖好，但沒有道路貫通。已有的道路也不能滿足要求，因此道路及設(shè)施的建設(shè)迫在眉睫。特別注意錯(cuò)車，停車位的修建。

2、當(dāng)?shù)芈浜蟮默F(xiàn)狀和勞動(dòng)力素質(zhì)不佳

勞動(dòng)力是項(xiàng)目的發(fā)展的重要制約因素之一。勞動(dòng)力素質(zhì)在一定程度影響著效益。當(dāng)?shù)厍鄩涯陝趧?dòng)力的缺失以及勞動(dòng)力文化程度不夠高，確實(shí)是一個(gè)挑戰(zhàn)。

3、項(xiàng)目區(qū)域內(nèi)主河道被污染

不得不提及流經(jīng)項(xiàng)目區(qū)域的主要河流已被上游工業(yè)區(qū)污染的事實(shí)，這對園區(qū)的景觀以及用水造成了很大的影響。樂觀的是，政府已經(jīng)開始了整治。

三、機(jī)遇（OPPORTUNITIES）

1、農(nóng)業(yè)發(fā)展新時(shí)期的到來

越來越多的人開始關(guān)注食品的安全問題，而不是單純的滿足于吃飽。經(jīng)濟(jì)水平的發(fā)展，讓人們有能夠吃的有品質(zhì)，有安全。對于新農(nóng)業(yè)來說，這絕對是一個(gè)絕好的機(jī)遇。綠色或有機(jī)食品將成為農(nóng)產(chǎn)品市場的新力量和生力軍。

2、位處郊區(qū)的休閑旅游農(nóng)業(yè)

“采菊東籬下，悠然見南山”，郊區(qū)田園般的生活是現(xiàn)代城市人所向往的。面對車水馬龍，喧囂塵雜的城市生活，人們渴望在郊區(qū)得到心靈的片刻休憩。蓮池秀美的自然風(fēng)光，將勝任這一職責(zé)。

城里人喜歡把去鄉(xiāng)下當(dāng)作愜意的度假，出了潛意識(shí)中飄蕩著一絲“廊橋夢”的誘惑之外，鄉(xiāng)村的樸素和自由讓他們難以抗拒?，F(xiàn)代大城市因?yàn)槿丝趧≡觯蜕唐饭I(yè)化發(fā)展過快，城市不可避免地染上了現(xiàn)代綜合癥，環(huán)境惡化，交通擁擠都讓城市人心浮氣躁，競爭壓力、就業(yè)危機(jī)、紛紜的人際關(guān)系讓城市人對自由生存空間的追求更加強(qiáng)烈。

所以將項(xiàng)目打造成休閑旅游式農(nóng)業(yè)必然得到城市人的青睞。

3、經(jīng)濟(jì)政策環(huán)境良好

西充縣是農(nóng)業(yè)部下列的首批國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)建設(shè)縣，在發(fā)展農(nóng)業(yè)上有良好的政策環(huán)境以及政府資金的支持。在項(xiàng)目的開發(fā)過程中能夠促進(jìn)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)村就業(yè)、農(nóng)民增收。因此，項(xiàng)目會(huì)得到地方政府的重視和扶持。

四、挑戰(zhàn)（THREATS）

1、辨析特色經(jīng)濟(jì)的真正內(nèi)涵

不顧實(shí)際的攀大求洋，追求新異一直是項(xiàng)目開發(fā)的一大怪圈，也是一個(gè)極端；另一個(gè)極端是，將項(xiàng)目的特色局限在區(qū)域土特產(chǎn)和要素稟賦這樣一個(gè)狹隘的的領(lǐng)域。之所以會(huì)出現(xiàn)上述的兩個(gè)極端，說到底是沒有真正理解什么是特色經(jīng)濟(jì)的真正內(nèi)涵。

真正的特色經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)為：

“你無我有”即區(qū)域提供的產(chǎn)品和服務(wù)是獨(dú)有的，以獨(dú)有的差異比較優(yōu)勢，形成壟斷的市場競爭能力。

“你小我大”其特色表現(xiàn)為產(chǎn)品和服務(wù)的生產(chǎn)集中度高，生產(chǎn)能力大，具有低成本差異的比較優(yōu)勢，可以占據(jù)相當(dāng)?shù)氖袌龇蓊~，獲得規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益。

“你劣我優(yōu)”表現(xiàn)為產(chǎn)品和服務(wù)的品質(zhì)優(yōu)良，以優(yōu)質(zhì)、安全、綠色、生態(tài)打造區(qū)域品牌形象?！澳惴何覍！逼涮厣洮F(xiàn)在產(chǎn)品和服務(wù)的專業(yè)分工化。

2、自我超越的觀念挑戰(zhàn)

長期以來，人們習(xí)慣于將經(jīng)濟(jì)發(fā)展與實(shí)實(shí)在在的有形產(chǎn)品生產(chǎn)結(jié)合在一起，而更多忽視了圍繞生產(chǎn)的全方位的服務(wù)。圍繞生產(chǎn)過程提供現(xiàn)代化服務(wù)，使得虛無縹緲的活動(dòng)背后賺得盤滿缽滿。因此規(guī)劃區(qū)開發(fā)必須首先自我超越，樹立服務(wù)立區(qū)的發(fā)展思想。

3、短期效應(yīng)與長遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)之間的艱難取舍

規(guī)劃區(qū)如何才能實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展很大程度上要擺脫固有思路的束縛，樹立新的發(fā)展觀?！耙蛉嗽O(shè)事”還是“因事設(shè)人”反映了一個(gè)區(qū)域如何在短期效應(yīng)和長遠(yuǎn)發(fā)展之間進(jìn)行必要的取舍，最終歸結(jié)為生存與發(fā)展的取舍。

4、成績與和諧發(fā)展的挑戰(zhàn)

一個(gè)不容忽視的問題就是短期內(nèi)扭轉(zhuǎn)乾坤，一鳴驚人的心理。基于這種短期心理，大干快上，最終導(dǎo)致項(xiàng)目的繁榮只是一種虛胖，而不是和諧的發(fā)展。

五、總結(jié)

通過SWOT分析，不難發(fā)現(xiàn)同類產(chǎn)品的開發(fā)很容易被周邊區(qū)域的形象遮蔽與代替。所以只能對資源進(jìn)行整合、升級(jí)，走差異化發(fā)展道路。結(jié)合現(xiàn)有的優(yōu)勢資源，挖掘本土特色文化，體現(xiàn)新特色。從而提高資源價(jià)值。強(qiáng)化自身力量，占領(lǐng)同類服務(wù)和產(chǎn)品的制高點(diǎn)，將成為企業(yè)的至高目標(biāo)。

第四篇：2009-2010年中國LED產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

2009-2010年中國LED產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 與跨國企業(yè)相比，中國LED企業(yè)在諸多方面還存在很大的差距。如何有效提升中國LED企業(yè)的核心競爭力、積極參與到全球化的競爭之中，是我們迫切需要考慮的問題。

一、優(yōu)勢分析

（一）市場進(jìn)入門檻較低

1、技術(shù)方面具有良好的研究基礎(chǔ)與國外差距正逐步縮小

盡管國內(nèi)LED產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)比較薄弱，工藝水平比較低，但國內(nèi)一些企業(yè)通過聘請海外技術(shù)人員，在技術(shù)上不斷取得突破，許多企業(yè)已經(jīng)取得自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，國內(nèi)優(yōu)質(zhì)企業(yè)的技術(shù)水平已經(jīng)與臺(tái)灣大廠的技術(shù)水平相差不大，與國際大廠的整體差距也在不斷縮小。

2、建廠資金投入少

LED初始投資一億元就可建廠，聯(lián)創(chuàng)光電、士蘭微等行業(yè)內(nèi)知名上市公司總資產(chǎn)也就10余億元，國內(nèi)企業(yè)進(jìn)入門檻較低，容易實(shí)現(xiàn)滾動(dòng)發(fā)展，這與集成電路制造及液晶面板制造動(dòng)輒幾十億到上百億人民幣的投資而言顯得“微不足道”,國內(nèi)企業(yè)容易進(jìn)入形成產(chǎn)業(yè)集群。

（二）國內(nèi)部分優(yōu)勢企業(yè)已具備核心專利技術(shù)

錦秋財(cái)智咨詢分析認(rèn)為，與微電子相比，我國LED領(lǐng)域與國外的差距較小。我國自主研制的第一個(gè)發(fā)光二極管（LED），比世界上第一個(gè)發(fā)光二極管僅僅晚幾個(gè)月?？傮w上來看，目前我國半導(dǎo)體發(fā)光二極管產(chǎn)業(yè)的技術(shù)水平，與發(fā)達(dá)國家只相差3年左右。通過“863”計(jì)劃等科技計(jì)劃的支持，我國已經(jīng)初步形成從外延片生產(chǎn)、芯片制備、器件封裝集成應(yīng)用的比較完整的產(chǎn)業(yè)鏈，現(xiàn)在全國從事半導(dǎo)體發(fā)光二極管器件及照明系統(tǒng)生產(chǎn)的規(guī)模以上的企業(yè)有400多家，產(chǎn)品封裝在國際市場上已占有相當(dāng)大的份額。

（三）LED中下游產(chǎn)業(yè)具有人力成本優(yōu)勢

半導(dǎo)體照明產(chǎn)業(yè)，特別是位于產(chǎn)業(yè)鏈下游的芯片封裝和照明系統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，既是一個(gè)技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)，又是一個(gè)勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，其難度和風(fēng)險(xiǎn)都大大低于微電子產(chǎn)業(yè)。發(fā)展半導(dǎo)體照明產(chǎn)業(yè)，能夠充分發(fā)揮我國的人力資源優(yōu)勢，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)，并增加出口，吸納就業(yè)。技術(shù)成熟后，LED下游封裝和器件生產(chǎn)屬于勞動(dòng)密集型，我國具備明顯的勞動(dòng)力成本優(yōu)勢。

（四）產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)初步形成我國LED產(chǎn)業(yè)近年來發(fā)展迅速。LED產(chǎn)品可廣泛應(yīng)用于景觀照明、安全照明、特種照明和普通照明光源等領(lǐng)域，其市場潛力有上千億元。錦秋財(cái)智咨詢分析認(rèn)為，我國的半導(dǎo)體照明產(chǎn)業(yè)正在進(jìn)入自主創(chuàng)新、實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的重要時(shí)期。2006年國產(chǎn)芯片市場占有率達(dá)44%,已經(jīng)開發(fā)成功包括LED車燈、礦燈等四大類140多個(gè)新產(chǎn)品，2001-2006年，半導(dǎo)體照明市場銷售額年均增長率為48%.我國已經(jīng)成為世界第一大照明電器生產(chǎn)國和出口國。2006年，中國照明行業(yè)產(chǎn)值約1600億元，出口100億美元，占全球市場18%.一場搶占半導(dǎo)體照明新興產(chǎn)業(yè)制高點(diǎn)的爭奪戰(zhàn)，已經(jīng)在全球打響。2006年，全球半導(dǎo)體照明市場銷售額超過70億美元，年均增長率超過20%,預(yù)計(jì)未來5-10年將形成500億-1000億美元的潛在市場。

鑒于半導(dǎo)體照明產(chǎn)業(yè)令人鼓舞的發(fā)展前景，近年日本“21世紀(jì)光計(jì)劃”、美國“下一代照明計(jì)劃”、歐盟“彩虹計(jì)劃”、韓國“GaN半導(dǎo)體發(fā)光計(jì)劃”等

政府計(jì)劃紛紛啟動(dòng)。

中國在2003年6月也成立國家半導(dǎo)體照明工程協(xié)調(diào)領(lǐng)導(dǎo)小組，啟動(dòng)國家半導(dǎo)體照明工程。

面對半導(dǎo)體照明市場的巨大誘惑，世界三大傳統(tǒng)照明工業(yè)巨頭飛利浦、通用電氣、歐司朗也與半導(dǎo)體公司合作，成立半導(dǎo)體照明企業(yè)。目前，半導(dǎo)體照明發(fā)光效率高于白熾燈，正以更快的速度拓展其多種應(yīng)用范圍，大尺寸液晶電視背光源、汽車、商業(yè)和工業(yè)用照明都已逐步成為LED主要應(yīng)用領(lǐng)域。預(yù)計(jì)2010年，LED還將超過熒光燈，進(jìn)入普通照明領(lǐng)域，節(jié)能效果將更加顯著。

半導(dǎo)體照明被看好，是源于其令人信服的技術(shù)，半導(dǎo)體照明燈具具有長壽命、節(jié)能、安全、綠色環(huán)保等顯著優(yōu)點(diǎn)，它的耗電量只有普通照明的1/10,但半導(dǎo)體照明行業(yè)仍是籠罩著一片烏云，成本等各方面原因?qū)е缕鋺?yīng)用還在推廣中。但是，所有行業(yè)內(nèi)人士都相當(dāng)看好半導(dǎo)體照明的前途，認(rèn)為新光源將掀起一股替代運(yùn)動(dòng)，這場運(yùn)動(dòng)將以半導(dǎo)體照明燈具全面替代傳統(tǒng)的熒光和白熾照明燈具畫上句號(hào)。

只要目前1/3的白熾燈被半導(dǎo)體燈所取代，每年就可為國家節(jié)省用電1000億度，幾乎相當(dāng)于節(jié)省一個(gè)三峽工程的年發(fā)電量。

LED產(chǎn)業(yè)鏈包括LED外延片生產(chǎn)、LED芯片生產(chǎn)、LED芯片封裝及LED產(chǎn)品應(yīng)用等四個(gè)環(huán)節(jié)。其中外延片的技術(shù)含量最高，芯片次之。

在諸多企業(yè)和政府部門的努力下，我國LED產(chǎn)業(yè)已經(jīng)初步形成珠江三角洲、長江三角洲、東南地區(qū)、北京與大連等北方地區(qū)四大區(qū)域，每一區(qū)域基本形成了比較完整的產(chǎn)業(yè)鏈。總體而言，我國的LED產(chǎn)業(yè)格局南方產(chǎn)業(yè)化程度較高，而北方依托眾多高校和科研機(jī)構(gòu)產(chǎn)品研發(fā)實(shí)力較強(qiáng)。在地域分布上，珠三角和長三角是國內(nèi)LED產(chǎn)業(yè)最為集中的地區(qū)，上中下游產(chǎn)業(yè)鏈比較完整，集中了全國80%以上的相關(guān)企業(yè)，也是國內(nèi)LED產(chǎn)業(yè)發(fā)展最快的區(qū)域，產(chǎn)業(yè)綜合優(yōu)勢比較明顯。與LED有關(guān)的設(shè)備及原材料供應(yīng)商紛紛在這兩個(gè)區(qū)域落戶，與國際應(yīng)用市場便捷的聯(lián)系為LED產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了良好的服務(wù)及市場環(huán)境，產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)正在逐步顯現(xiàn)。

（五）產(chǎn)業(yè)政策支持產(chǎn)品發(fā)展前景廣闊

財(cái)政部計(jì)劃2009年中央財(cái)政將加大高效照明產(chǎn)品推廣力度，大力推廣節(jié)能的使用范圍。我國目前每年用于照明的電力接近2500億度，其中若能有三分之一采用半導(dǎo)體照明，每年可節(jié)約800億度電，基本上相當(dāng)于三峽電站總的發(fā)電量。為此，政策上正在大力引導(dǎo)與推廣節(jié)能燈具。特別是利用財(cái)政補(bǔ)貼重點(diǎn)支持如半導(dǎo)體（LED）高效照明產(chǎn)品等。

因具備節(jié)能、減排和環(huán)保的獨(dú)特優(yōu)勢，LED（發(fā)光二極管）近幾年需求暴發(fā)式增長。預(yù)計(jì)2012年全球LED市場規(guī)模將增長到123億美元，其中，中國到2010年LED產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值將超過千億元。該產(chǎn)品目前主要專利和高端產(chǎn)品由歐美日5大廠商控制，后進(jìn)入者易受專利訴訟的威脅。可以說，目前已擁有LED半導(dǎo)體材料國內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)都具有一定程度的技術(shù)壟斷優(yōu)勢。

二級(jí)市場上，半導(dǎo)體節(jié)能材料股也被市場熱列追捧。像主營業(yè)務(wù)LED的三安光電即因?yàn)轭}材炒作因素，股價(jià)一度大幅度上漲，從底部啟動(dòng)后的累積漲幅已經(jīng)超過200%,可見投資者對LED新能源材料的投資熱情。而目前在國內(nèi)LED行業(yè)中，除了行業(yè)龍頭三安光電外，成長性最快的華微電子與士微蘭。

總之，中國LED照明產(chǎn)業(yè)面臨前所未有的政策機(jī)遇、超乎預(yù)期的技術(shù)升級(jí)空間、巨大的市場潛力，發(fā)展前景廣闊，但中國能否抓住LED產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇，做大

做強(qiáng)，歸根結(jié)底要靠自己。自主創(chuàng)新是中國LED產(chǎn)業(yè)突破重圍的唯一出路。只有通過不斷地創(chuàng)新，中國LED產(chǎn)業(yè)才能開辟出一條“中國式”道路，在日益增強(qiáng)的國際化競爭中掌握更多的話語權(quán)和主導(dǎo)權(quán)。只有通過不斷地創(chuàng)新，才能在廣闊的市場機(jī)遇下做大做強(qiáng)中國LED產(chǎn)業(yè)。

（六）國內(nèi)下游應(yīng)用領(lǐng)域市場容量巨大產(chǎn)品具有發(fā)展?jié)摿?/p>

國內(nèi)LED主要應(yīng)用領(lǐng)域，該產(chǎn)品除了大量用于各種電器及裝臵、儀器儀表、設(shè)備的顯示外，主要集中在：

1、大、中、小LED顯示屏：室內(nèi)外廣告牌、體育場記分牌、信息顯示屏等。

2、交通信號(hào)燈：全國各大、中城市的市內(nèi)交通信號(hào)燈、高速公路、鐵路和機(jī)場信號(hào)燈。

3、光色照明：室外景觀照明和室內(nèi)裝飾照明。

4、專用普通照明：便攜式照明（手電筒、頭燈）、低照度照明（廊燈、門牌燈、庭用燈）、閱讀照明（飛機(jī)、火車、汽車的閱讀燈）、顯微鏡燈、照相機(jī)閃光燈、臺(tái)燈、路燈。

5、安全照明：礦燈、防爆燈、應(yīng)急燈、安全指標(biāo)燈。

6、特種照明：軍用照明燈（無紅外輻射）、醫(yī)用手術(shù)燈（無熱輻射）、醫(yī)用治療燈、農(nóng)作物和花卉專用照明燈。

從國內(nèi)LED應(yīng)用市場看，建筑照明、顯示屏及交通信號(hào)燈合計(jì)占比56%,這些市場總量增長比較快，但相對分散，技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)也不統(tǒng)一；而在小尺寸背光與汽車上的應(yīng)用合計(jì)只有7%.錦秋財(cái)智咨詢分析認(rèn)為，從總體上來看國內(nèi)市場巨大，LED未來主要市場是通用照明市場，市場容量大，終端消費(fèi)市場比較分散，不易形成壟斷，國內(nèi)企業(yè)生存空間廣闊。

二、劣勢分析

（一）國內(nèi)企業(yè)普遍規(guī)模小

目前，在從事LED照明燈具產(chǎn)品生產(chǎn)的企業(yè)中，高端產(chǎn)品仍然以國外廠商為主。而反觀國內(nèi)LED燈具生產(chǎn)企業(yè)，普遍存在規(guī)模小、技術(shù)實(shí)力弱、產(chǎn)品檔次低的現(xiàn)狀。

從區(qū)域分布來看，國內(nèi)照明生產(chǎn)企業(yè)主要分布在珠江三角洲和長江三角洲地區(qū)。與傳統(tǒng)照明企業(yè)分布類似，中國LED照明企業(yè)也主要分布在上述兩個(gè)地區(qū)。但相比長江三角洲地區(qū)，眾多LED封裝企業(yè)、配件生產(chǎn)企業(yè)均分布在珠江三角洲地區(qū)，珠江三角洲地區(qū)擁有更加完善的LED產(chǎn)業(yè)鏈，所以LED照明燈具企業(yè)更多的分布在珠江三角洲地區(qū)。

（二）技術(shù)受限高端客戶少

我國高光效、高可靠的LED應(yīng)用產(chǎn)品幾乎全部依賴于進(jìn)口的高檔外延芯片，我國的LED外延芯片生產(chǎn)近年雖有很大發(fā)展和進(jìn)步，但仍停留在中低檔水平。錦秋財(cái)智咨詢分析認(rèn)為，目前來看，高性能LED芯片和功率型LED芯片，國內(nèi)能夠提供的還很少，仍需要大量進(jìn)口，這嚴(yán)重地制約了整個(gè)LED產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。國內(nèi)企業(yè)LED產(chǎn)品技術(shù)水平與海外還是有一定差距，在爭取高端客戶方面處于劣勢。

（三）LED上游產(chǎn)品制造基礎(chǔ)薄弱

LED的生產(chǎn)過程包括單晶生長和外延生長、芯片制造和封裝。一般將單晶生長和外延生長視為這個(gè)產(chǎn)業(yè)的上游，芯片制造為中游，封裝以及應(yīng)用為下游。產(chǎn)

業(yè)鏈的上游具有技術(shù)和資本密集的特點(diǎn)，下游的進(jìn)入門檻相對較低。從產(chǎn)業(yè)鏈上看，我國在LED襯底、外延、芯片環(huán)節(jié)比較包薄弱。

（四）核心專利缺乏限制產(chǎn)業(yè)國際化戰(zhàn)略發(fā)展

國內(nèi)核心專利缺乏，特別在關(guān)系到產(chǎn)業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的藍(lán)光核心專利及白光專利缺乏，這將使國內(nèi)產(chǎn)業(yè)的長期發(fā)展受制。中國本土企業(yè)現(xiàn)階段主要還是處于起步階段，企業(yè)規(guī)模較小，對掌握專利的大廠構(gòu)不成威脅，專利問題還不是很突出。但是隨著國內(nèi)企業(yè)的發(fā)展壯大，一旦規(guī)模擴(kuò)大到一定程度，實(shí)施“走出去”發(fā)展戰(zhàn)略，專利問題將成為隱患。目前對國內(nèi)企業(yè)而言，壯大規(guī)模、提高產(chǎn)品質(zhì)量與技術(shù)水平是首要任務(wù)，提高未來取得大廠專利授權(quán)時(shí)的要價(jià)能力，或逐步通過研發(fā)突破核心專利。

三、機(jī)會(huì)分析

（一）建筑照明、室內(nèi)外顯示屏仍將主導(dǎo)市場

中國現(xiàn)階段的應(yīng)用市場主要在建筑照明、室內(nèi)外顯示屏。LED顯示屏以其易拼裝、低功耗、高亮度等優(yōu)點(diǎn)已經(jīng)廣泛應(yīng)用到銀行、證券、廣場、車站、體育場館中，未來這一市場仍有很大增長潛力。在奧運(yùn)會(huì)、世博會(huì)、一些城市夜景工程示范效應(yīng)的帶動(dòng)以及國家半導(dǎo)體照明工程等眾多有利因素的促進(jìn)下，建筑照明市場依然前景廣闊，未來的市場建筑照明及室內(nèi)外顯示屏仍將主導(dǎo)市場。

（二）手機(jī)、小尺寸液晶背光、汽車、特種照明領(lǐng)域潛力巨大

LED已在手機(jī)、MP3、MP4、DC/DV及PDA等小尺寸LCD面板領(lǐng)域取得了成熟廣泛的應(yīng)用與普及。隨著彩屏手機(jī)，以及高像素拍照手機(jī)、大屏幕音影手機(jī)、多功能3G手機(jī)的盛行，預(yù)計(jì)每部手機(jī)所需LED顆數(shù)高達(dá)12-18顆。因此，預(yù)計(jì)未來幾年國內(nèi)生產(chǎn)的手機(jī)所需LED顆數(shù)高達(dá)60億顆左右。國內(nèi)封裝企業(yè)正在積極開展技術(shù)研發(fā)或引進(jìn)設(shè)備，以提高生產(chǎn)能力和產(chǎn)品品質(zhì)。特別是近年日本、韓國小尺寸液晶背光廠正在向中國轉(zhuǎn)移。

國內(nèi)LED汽車燈具市場已超過10億元。隨著LED發(fā)光組件技術(shù)水平的提高，產(chǎn)品價(jià)格的下降，LED組合尾燈、LED剎車燈、LED轉(zhuǎn)向燈等將會(huì)成為我國轎車車燈的主流配臵。預(yù)計(jì)2010年我國LED前裝市場（OEM配套市場），LED組合尾燈、LED中央高位剎車燈、汽車儀器|儀表背光以及其它LED燈的配套將達(dá)到40億元。車用LED的下一應(yīng)用趨勢將是汽車前大燈。

國內(nèi)太陽能LED照明產(chǎn)值超過30億元。LED是低壓、直流供電，與太陽能光伏電池低壓、直流供電的方式非常匹配，兩者結(jié)合不需要交流逆變器，真正實(shí)現(xiàn)新能源與新光源的結(jié)合。太陽能半導(dǎo)體照明草坪燈、庭院燈、信號(hào)指示燈等已開始在國內(nèi)的小區(qū)、園林建設(shè)、農(nóng)村地區(qū)道路照明中使用，目前中國已占領(lǐng)全球太陽能半導(dǎo)體照明產(chǎn)品80%以上市場。

（三）LED交通指示燈市場趨于飽和

交通信號(hào)燈的市場規(guī)模達(dá)10億元以上。

目前，我國高亮度LED城市交通信號(hào)燈也已廣泛應(yīng)用，趨于飽和狀態(tài)。如上海市明確規(guī)定新上交通信號(hào)燈一律采用LED作為光源。另外，LED在鐵路信號(hào)機(jī)上也有廣闊的應(yīng)用前景。傳統(tǒng)信號(hào)機(jī)以雙燈絲白熾燈泡為光源，燈泡壽命只有1000小時(shí)。我國政府計(jì)劃未來平均每年新建1700公里鐵路線，至2020年我國鐵路線總長將達(dá)到10萬公里，高可靠性、安全性及少維護(hù)的高亮LED將會(huì)大有作為。并且，手持信號(hào)燈、客車床頭閱讀燈、安全標(biāo)志燈等鐵路信號(hào)及照明產(chǎn)品

也開始使用LED.我國處于高速發(fā)展的公路、機(jī)場、海港等領(lǐng)域的信號(hào)、標(biāo)識(shí)類用燈，也是LED應(yīng)用很有潛力的市場。

四、威脅分析

（一）外資主導(dǎo)技術(shù)市場

目前，外資主要領(lǐng)導(dǎo)著LED高端產(chǎn)品。與國內(nèi)彩電企業(yè)這一時(shí)間的新品主打藍(lán)光和網(wǎng)絡(luò)功能不同，索尼、三星的產(chǎn)品則采用了LED背光源技術(shù)，并主打超薄概念。外資彩電企業(yè)在未來的LED液晶電視市場上再次先行一步。

LED光源液晶電視被認(rèn)為是液晶顯示技術(shù)進(jìn)化的主要趨勢。這一技術(shù)可以令液晶電視的顯示效果更為出色，體積更加輕薄，同時(shí)也更為節(jié)能環(huán)保。國內(nèi)彩電市場具有代表性的LED液晶電視是2006年6月海信推出的一款42英寸產(chǎn)品。海信LED液晶電視是世界上第五個(gè)掌握這一技術(shù)的產(chǎn)品，也是國內(nèi)市場第一款量產(chǎn)的LED電視。

（二）高端市場仍被外資壟斷

世界LED巨頭的封裝廠和我國臺(tái)灣先進(jìn)封裝企業(yè)群聚內(nèi)地，不僅帶來了先進(jìn)封裝技術(shù)和人才，更帶來了先進(jìn)封裝的客戶流和信息流，為我國內(nèi)地封裝企業(yè)提供了直接或間接的學(xué)習(xí)交流機(jī)會(huì)，其培養(yǎng)的本土先進(jìn)封裝技術(shù)人才，也可以為我所用。但同時(shí)，由于我國內(nèi)地封裝測試產(chǎn)業(yè)整體水平不高，高端封裝產(chǎn)能幾乎全部被壟斷。

（三）臺(tái)資以及國際巨頭進(jìn)軍國內(nèi)市場導(dǎo)致競爭加劇

目前，上海、北京、深圳等一線城市，隨著第一批LED顯示屏相繼計(jì)入更新?lián)Q代的時(shí)期，客戶更加注重產(chǎn)品品質(zhì)和維護(hù)服務(wù)了，對產(chǎn)品的要求也比以前更高了。因此，“粗放型”的市場模式再也不能滿足用戶需求了，正是看到了這種市場轉(zhuǎn)型特征，一批批在國外享有較高知名度的一流企業(yè)尋機(jī)進(jìn)入中國市場，陸續(xù)在國內(nèi)成了了本土團(tuán)隊(duì)，給原本就競爭相當(dāng)激烈的LED市場帶來了巨大的沖擊。之所以說他們帶來的沖擊是巨大的，因?yàn)樗麄冊趪庥兄嗄甑慕?jīng)驗(yàn)，產(chǎn)品經(jīng)歷了成熟市場考驗(yàn)，形成了不可抗拒的品牌優(yōu)勢。

（四）專利限制

LED照明作為個(gè)新興的、潛力巨大的行業(yè)，正受到全球的廣泛關(guān)注，其發(fā)展前景也受到眾多因素的影響。由于專利技術(shù)在LED發(fā)展中所起的巨大作用和其獨(dú)特的專利分布方式，專利的轉(zhuǎn)讓、授權(quán)及糾紛將極大的影響LED行業(yè)未來的發(fā)展格局。

LED照明技術(shù)的核心專利基本都被外國幾大公司控制，如日本的日亞、豐田合成、東芝，美國的umileds、Cree,德國的Osram公司等。這些公司利用各自的核心專利，采取橫向（同時(shí)進(jìn)入多個(gè)國家）和縱向（不斷完善設(shè)計(jì)，進(jìn)行后續(xù)申請）擴(kuò)展方式，在全世界范圍內(nèi)布臵了嚴(yán)密的專利網(wǎng)。

對于中國臺(tái)灣、中國大陸以及韓國等LED產(chǎn)業(yè)的后來者，雖然LED產(chǎn)業(yè)已經(jīng)具有了一定規(guī)模，但由于在專利技術(shù)方面的被動(dòng)，其發(fā)展卻受到專利的很大牽制，這種情況在中國臺(tái)灣地區(qū)表現(xiàn)最為突出。

但這些地區(qū)，特別是中國臺(tái)灣和韓國的企業(yè)都在技術(shù)方面取得了一些創(chuàng)新，在爭取授權(quán)方面也取得了一定進(jìn)展，專利格局也在悄悄發(fā)生改變。

預(yù)計(jì)今后幾年，國際間專利的轉(zhuǎn)讓、授權(quán)、糾紛將會(huì)表現(xiàn)出如下特點(diǎn)和趨勢：

1、NICHIA仍是技術(shù)轉(zhuǎn)讓、授權(quán)、訴訟的主要發(fā)起人

由于在LED藍(lán)光芯片及白光LED專利技術(shù)方面的霸主地位，Nichia在未來

幾年的專利轉(zhuǎn)讓、授權(quán)、訴訟中將繼續(xù)處于主導(dǎo)地位。盡管Osram為主的歐美企業(yè)對技術(shù)轉(zhuǎn)讓授權(quán)持積極態(tài)度，但受持有專利所限，專利授權(quán)的主導(dǎo)方向還是有Nichia來確定。

從各種授權(quán)及糾紛的發(fā)生數(shù)量來看，以Nichia為主導(dǎo)的占據(jù)所有授權(quán)及糾紛總量的60%左右，其次是Osram公司。這種狀況在近幾年不會(huì)有太大改變。

2、Nichia對外授權(quán)將不斷增加

在專利授權(quán)方面，歐美企業(yè)一向日本企業(yè)更為積極。隨著Osram、Lumileds等企業(yè)在技術(shù)專利方面的增強(qiáng)以及對臺(tái)灣地區(qū)和韓國企業(yè)授權(quán)增加，Nichia等企業(yè)從自身利益出發(fā)，也將加快對外授權(quán)的速度。特別是，2005年Nichia、TG等利潤下滑的情況下，通過專利授權(quán)或委托加工將是一項(xiàng)非常值得考慮的選擇。另外，韓國及我國臺(tái)灣企業(yè)在技術(shù)上的突破或獲取其它公司授權(quán)，避開Nichia專利訴訟的可能性大大增加。在專利訴訟不能限制臺(tái)灣企業(yè)繼續(xù)爭奪市場空間的情況下，授權(quán)生產(chǎn)也將是日本LED企業(yè)的最好選擇。

Nichia有意開放專利授權(quán)，將會(huì)以產(chǎn)能較大的下游封裝廠為主，并會(huì)將未獲相關(guān)專？授權(quán)的企業(yè)作為優(yōu)先對象，臺(tái)灣企業(yè)將會(huì)是重點(diǎn)所在。

3、相互授權(quán)將進(jìn)一步增加

Nichia的技術(shù)壟斷能力在不斷降低，其對我國臺(tái)灣、韓國等芯片生產(chǎn)商提出訴訟的能力逐步減弱。另外，隨著這些生產(chǎn)商逐步研發(fā)出獨(dú)特的專利技術(shù)，部分獨(dú)有專利也會(huì)為Nichia等專利壟斷企業(yè)帶來較大產(chǎn)品品質(zhì)提升，這些企業(yè)與Nichia等企業(yè)之間相互授權(quán)的可能性逐步加強(qiáng)。

目前，Nichia面臨的主要技術(shù)威脅主要來自我國臺(tái)灣。如：臺(tái)灣晶電公司的ITO技術(shù)可在芯片制造工藝上？做太大調(diào)整，而在？產(chǎn)成品率及成本控制上具有相當(dāng)大地優(yōu)勢。？將其應(yīng)用在Nichia的芯片生產(chǎn)上，可馬上提升其產(chǎn)品？？30%-50%,在相關(guān)材？技術(shù)尚無法有效突破之際，對Nichia在提升產(chǎn)品？？上可望具相當(dāng)之吸引？.所以這類技術(shù)即可以？低侵權(quán)訴訟糾紛，還可以作為與Nichia交互授權(quán)的談判籌碼。

4、國內(nèi)企業(yè)面臨專利糾紛可能，但仍有機(jī)會(huì)突破

我國LED技術(shù)起步較晚，在LED專利方面處于比較被動(dòng)的局面，發(fā)展情況不容樂觀。隨著企業(yè)規(guī)模的不斷擴(kuò)展，有可能受到國際大公司的關(guān)注而卷入專糾紛中。

隨著國內(nèi)LED出口規(guī)模的擴(kuò)大、我國臺(tái)灣地區(qū)及韓國企業(yè)專利訴訟的減少，不排除Nichia等大公司將專利訴訟重點(diǎn)向國內(nèi)企業(yè)轉(zhuǎn)移的趨勢。

但我國LED產(chǎn)業(yè)仍然有機(jī)會(huì)取得突破，打破這種被動(dòng)的專利格局，主要表現(xiàn)在以下兩點(diǎn)：

1、我國在復(fù)合襯底專利方面有一定優(yōu)勢，有機(jī)會(huì)轉(zhuǎn)化為較強(qiáng)的競爭力。

2、白光普通照明的芯片技術(shù)與現(xiàn)有的技術(shù)可能會(huì)有較大差異，目前與國外大公司基本處于一個(gè)起跑線上，只要抓住機(jī)會(huì)就有可能取得主動(dòng)地位。

如果在這兩個(gè)方面，國內(nèi)能夠獲得實(shí)用的專利技術(shù)，國內(nèi)企業(yè)將更容易獲得國外專利壟斷企業(yè)的授權(quán)，甚至是相互授權(quán)，改變國內(nèi)專利的被動(dòng)局面。

錦秋財(cái)智咨詢分析認(rèn)為，我國在每個(gè)技術(shù)領(lǐng)域都有申請量超過或接近外國申請量的技術(shù)分支，尤其是在上游產(chǎn)業(yè)上擁有一些外圍發(fā)明專利，這為日后我國應(yīng)對可能發(fā)生的專利訴訟提供了談判籌碼。

第五篇：LED室內(nèi)照明市場調(diào)研報(bào)告-LED及LED燈具產(chǎn)業(yè)發(fā)展、銷售市場分析

LED室內(nèi)照明市場調(diào)研報(bào)告-LED及LED燈具產(chǎn)業(yè)發(fā)展、銷售市場

分析

第一部分：LED及l(fā)ed燈具

一、LED的基礎(chǔ)概念

LED是Light Emitting Diode的縮寫，即發(fā)光二極管。是一種半導(dǎo)體固體發(fā)光器件，它是利用固體半導(dǎo)體芯片作為發(fā)光材料，當(dāng)兩端加上正向電壓，半導(dǎo)體中的載流子發(fā)生復(fù)合，引起光子發(fā)射而產(chǎn)生光。LED可以直接發(fā)出紅、黃、藍(lán)、綠、青、橙、紫、白色的光。

二、LED的發(fā)光特點(diǎn)

◆ 壽命長（＞100，000Hrs）

◆ 驅(qū)動(dòng)電壓低（1.8～4.5V）

◆ 耗電量少（40～1000mW）

◆ 相對冷光源(熱輻射小)

◆ 點(diǎn)亮速度快（時(shí)間常數(shù)為10^-7～10^-9S）

◆ 體積小

◆ 多種色彩

◆ 耐震性特佳（全固體封裝，不易破損）

◆ 單色性佳（發(fā)光波長穩(wěn)定）

◆ 綠色無污染

三、LED產(chǎn)業(yè)價(jià)值及社會(huì)意義

1、節(jié)能價(jià)值，對社會(huì)產(chǎn)生巨大的能源效益

中國綠色照明工程辦公室節(jié)能調(diào)查結(jié)果十分驚人，中國能源的12%用在了照明上，每年約3000億度以上，如果用led技術(shù)取代全部白熾燈或部分取代熒光燈，可節(jié)省1/3的照明用電，就意味著節(jié)約1000億度，相當(dāng)于一個(gè)總投資超過2000億元人民幣的三峽工程全年的發(fā)電量。這對能源供給緊張日益凸顯的中國來說，無疑具有十分重要的戰(zhàn)略意義。

2、環(huán)保價(jià)值，對人類產(chǎn)生“功在當(dāng)今，利在千秋”的環(huán)保效益

（白光）LED不僅節(jié)能，而且無熱輻射、不含水銀等重金屬，無污染及廢棄物處理問題等眾 1

多優(yōu)點(diǎn)，因此被視為“綠色照明光源”的明日之星，在不久的將來，將取代目前為照明市場的主流白熾燈泡及熒光燈（日光燈）；其廣泛應(yīng)用將同樣產(chǎn)生不可估量的環(huán)保效益。

因此，LED技術(shù)產(chǎn)業(yè)其自身的節(jié)能和環(huán)保特征，是影響一個(gè)國家或地區(qū)“能源戰(zhàn)略”和“環(huán)保戰(zhàn)略”的重要產(chǎn)業(yè)，因此世界各國、地區(qū)領(lǐng)導(dǎo)人都十分重視這一產(chǎn)業(yè)的發(fā)展培育。

四、led燈具分類

1、LED顯示類：LED顯示屏；觸摸屏；LED立體發(fā)光字； led芯片、外延片、磊晶片及相關(guān)基材；led發(fā)光二極管及大功率器件；LED封裝及配套材料； LED產(chǎn)品控制系統(tǒng)及ic； LED背光源；LED制造設(shè)備及測試儀器；OLED（有機(jī)發(fā)光二級(jí)管）、LD（激光二極管）、EL（冷光源）；LED點(diǎn)陣、數(shù)碼管等。

2、LED燈類：LED室內(nèi)照明燈具；LED景觀照明燈具；LED交通照明燈具；特殊照明燈具；閃燈；LED汽車燈飾；室外照明燈飾；燈桿、燈臂、燈頭、燈罩、燈座、燈盤、光源、插頭、線纜、開關(guān)等其他LED燈具燈飾及配件等。

3、霓虹燈類：粉管及配件；霓虹燈電子變壓器，電極，電源；霓虹燈程序控制器及專用材料，零配件；霓虹燈高壓線包；霓虹燈制作工藝及設(shè)備；霓虹燈安裝工程及維護(hù)設(shè)備；霓虹燈設(shè)計(jì)及其作品；霓虹燈檢測儀器及生產(chǎn)設(shè)備；霓虹燈氣體。

第二部分：中國LED產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

一、展會(huì)感受

在2011年廣州國際照明展覽會(huì)上，LED產(chǎn)品覆蓋12個(gè)展館，涵蓋LED產(chǎn)品的品牌廠商超過1500家，成為整個(gè)展會(huì)中吸引觀眾眼球的一大靚點(diǎn)。LED已被認(rèn)為是可取代現(xiàn)有照明的第四代光源，發(fā)展態(tài)勢極為迅猛，尤其是在這一屆的廣州國際照明展，有爆發(fā)式的增長態(tài)勢，幾乎每一個(gè)參展大企業(yè)，都無一例外的帶來了LED的產(chǎn)品，這是一個(gè)諸侯紛爭，務(wù)求在這一塊被寄望在未來五年將有2000億美元容量的巨額市場里占得先機(jī)。

通過參展對多家LED生產(chǎn)廠家的調(diào)查，對led燈飾的供給市場分析，有以下幾個(gè)特點(diǎn)：

1、目前幾乎所有的知名LED生產(chǎn)廠家都以外銷為主導(dǎo)，內(nèi)銷幾乎為零。其中外銷部份，又以日本和美國市場為主導(dǎo)，其次是歐洲市場，其它市場份額非常少。

2、LED生產(chǎn)廠家的LED室內(nèi)照明燈飾產(chǎn)品的種類主要有：高功率LED射燈，普通高亮led

2球泡燈，LED日光燈，LED光條和模組，LED彩虹燈，普通高亮led臺(tái)燈，其中高功率LED射燈最為熱門，幾乎所有LED燈飾廠家都生產(chǎn)。有1X1W，3X1W，1X3W。各個(gè)廠家的產(chǎn)品外形差異很小，但價(jià)格及品質(zhì)差異很大。國內(nèi)二流廠商價(jià)格平均約在單顆1W或3W1~3元，國際大廠價(jià)格平均約在單顆1W或3W7~15元。

3、雖然這兩年，許多廠商出口銷售額逐年上升，但是，基本上訂單量都不是很大。還未進(jìn)入到大規(guī)模生產(chǎn)的狀態(tài)。

4、國內(nèi)廠家數(shù)量近兩年急速上升。競爭的日益加劇，同時(shí)由于產(chǎn)品缺乏差異化，使整個(gè)行業(yè)提前進(jìn)入到價(jià)格競爭的階段。

二、國內(nèi)市場分析

隨著led技術(shù)的進(jìn)步與成熟，國際社會(huì)對于環(huán)保節(jié)能的呼聲愈加強(qiáng)烈，國家也適時(shí)出臺(tái)相應(yīng)的政策進(jìn)行半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)的扶持，照明企業(yè)是LED業(yè)內(nèi)最敏銳的、動(dòng)作最早、最快的群體，傳統(tǒng)照明企業(yè)里80%的企業(yè)早已布局led照明，多年前就投入資金與力量進(jìn)行研發(fā)與技術(shù)研究，由于這些企業(yè)在LED照明應(yīng)用技術(shù)、市場開拓等方面具有一定的優(yōu)勢，因此會(huì)對LED應(yīng)用產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)造成較大沖擊：

1.由于不規(guī)范的市場競爭，大廠生產(chǎn)出來的產(chǎn)品很快能被小廠模仿，同一款產(chǎn)品，同一個(gè)樣式，同一項(xiàng)功能，各個(gè)品牌的都有，嚴(yán)重沖擊了大廠的產(chǎn)品。

2.幾乎所有參展商展示的產(chǎn)品在外觀上幾乎沒有任何的差別，產(chǎn)品的差異性較小，加上營銷手段相對缺乏，消費(fèi)者很難在短時(shí)間內(nèi)放棄便宜而且還實(shí)用的日光燈或節(jié)能燈來購買LED燈，因此普通客戶對產(chǎn)品的認(rèn)可度較弱。

3.由于缺乏市場監(jiān)管，仿造產(chǎn)品泛濫（主要集中在中山等地），同質(zhì)產(chǎn)品，大廠幾百元，小廠幾十元，嚴(yán)重沖擊了大廠質(zhì)量好的產(chǎn)品。

三、銷售市場分析

通過近期對2家綜合超市（人人樂、民生）、2家建材超市（紅星美凱龍、大明宮建材市場）、1家電器超市（蘇寧電器）、和1家燈飾燈具城（大雁塔燈具城）的走訪，目前LED燈飾銷售市場有以下幾個(gè)特點(diǎn)：

1、LED燈飾產(chǎn)品目前終端銷售市場上僅局限于有限的品種：射燈、日光燈、球泡燈、手電筒、臺(tái)燈、小夜燈、頭燈、露營燈。其中，除LED手電筒在多數(shù)超市的貨架上都有供給外，其它品種僅于部份超市和專營店有售。

2、除日光燈、球泡燈等大功率led照明外，以上在市場有售的品種的價(jià)格與傳統(tǒng)的燈具相比，差異并不明顯。所以才得以快速進(jìn)入終端銷售市場。

3、銷售人員對LED燈飾產(chǎn)品并不十分了解。多數(shù)普通消費(fèi)者對LED更是一無所知。不同市場內(nèi)所銷售的產(chǎn)品其本上都是來于廣東不知名品牌或相同的一兩個(gè)品牌?？梢姡巧贁?shù)的制造商努力的結(jié)果，而消費(fèi)者只是非常被動(dòng)接受有限的信息。

4、當(dāng)提到高功率日光燈、球泡燈等大功率led照明，多數(shù)銷售人員并沒表現(xiàn)出非凡的愛好，對其價(jià)格反應(yīng)強(qiáng)烈，并表示由于市場需求不佳及價(jià)格滑動(dòng)較快，故店內(nèi)不壓貨，只根據(jù)需求提供訂貨。

結(jié)論

一、根據(jù)現(xiàn)階段國內(nèi)市場及公司目前具體情況，可考慮資源整合和自主研發(fā)同步行進(jìn)的路線。初期可考慮由與小廠合作成品貼牌銷售到成品組裝為引導(dǎo)，迅速進(jìn)入行業(yè)，同時(shí)通過解剖、仿制等手段研究大廠成熟產(chǎn)品的電源模塊，完成包括技術(shù)、專利、成本等方面的電源模塊自主研發(fā)，待市場較為成熟，有穩(wěn)定出貨時(shí)完成自主電源模塊替換，并在此基礎(chǔ)上最終完成驅(qū)動(dòng)芯片的研制與替換。

二、公司目前可以以LED日光燈管驅(qū)動(dòng)電源模塊為龍頭產(chǎn)品，帶領(lǐng)射燈、筒燈、吸頂燈、壁燈等商用照明領(lǐng)域常用燈具的電源模塊逐漸拓寬市場。

三、作為家用照明領(lǐng)域的代表產(chǎn)品，球泡燈也是我們必須抓住的產(chǎn)品路線。