第一篇：中國(guó)服裝現(xiàn)狀分析

中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

作為衣食住行之首，毫無(wú)疑問(wèn)，服裝行業(yè)是個(gè)永遠(yuǎn)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè),因?yàn)槿祟悓?duì)服飾的追求永遠(yuǎn)沒(méi)有止境。如今，隨著經(jīng)濟(jì)生活水平的發(fā)展，人們對(duì)服裝服飾類產(chǎn)品已有著越來(lái)越高的要求，服裝不僅僅是要求能蔽體保溫。誰(shuí)都會(huì)希望自己擁有更多的漂亮、健康、個(gè)性化的衣裳，而且由于服裝類產(chǎn)品更新?lián)Q代的時(shí)間又比較快，所以服裝市場(chǎng)的蛋糕將會(huì)越來(lái)越大。到生產(chǎn)力足夠發(fā)達(dá)的時(shí)代，人均擁有幾十件甚至上百件服裝產(chǎn)品將不再是夢(mèng)想。

中國(guó)是世界上最大的服裝消費(fèi)國(guó)，同時(shí)也是世界上最大的服裝生產(chǎn)國(guó)，但中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展很不平衡。廣東、江蘇、浙江、山東、福建、上海等東南沿海省份所生產(chǎn)的產(chǎn)品占據(jù)了全國(guó)80%以上的市場(chǎng)份額。而中西部地區(qū)的服裝產(chǎn)業(yè)則還非常的落后。各服裝企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)也還停留在比較低層面上，主要還停留在價(jià)格、款式等方面的競(jìng)爭(zhēng)，絕大多數(shù)服裝企業(yè)的產(chǎn)品銷售還是以批發(fā)市場(chǎng)的大流通為主。而近年來(lái)服裝企業(yè)的品牌意識(shí)雖然不斷加強(qiáng)，但中國(guó)服裝行業(yè)目前還只有有限的幾個(gè)中國(guó)馳名商標(biāo)，還缺乏真正意義上的國(guó)際服裝品牌，主要還是通過(guò)低成本優(yōu)勢(shì)在與國(guó)際品牌進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。

中國(guó)服裝行業(yè)最為成熟和稍微具備國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的當(dāng)屬男裝和羽絨服，這片領(lǐng)域誕生了杉杉、雅戈?duì)?、波司登、雪中飛等眾多的知名品牌，集中了好幾家上市公司，他們品牌實(shí)力較強(qiáng)，規(guī)模和競(jìng)爭(zhēng)力都處于服裝行業(yè)前列。而女裝、童裝、睡衣等市場(chǎng)則相對(duì)發(fā)展還不成熟，強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)導(dǎo)品牌還很缺乏。

中國(guó)服裝業(yè)發(fā)展的困惑日益增大的庫(kù)存壓力

有人說(shuō)：如果現(xiàn)在中國(guó)所有的服裝企業(yè)都停產(chǎn)，中國(guó)人不用擔(dān)心沒(méi)有衣穿?，F(xiàn)在各企業(yè)所有的庫(kù)存加起來(lái)還都?jí)蛟谑忻嫔腺u個(gè)兩年的。

服裝企業(yè)做大了，往往是伴隨著倉(cāng)庫(kù)急劇增大的代價(jià)。企業(yè)的銷售翻了好幾倍，帳上的現(xiàn)金卻沒(méi)見(jiàn)增長(zhǎng)多少。難怪很多老板說(shuō)，自己辛苦一年賺來(lái)的，都跑倉(cāng)庫(kù)里去了。

由于服裝季節(jié)性明顯，且服裝產(chǎn)品更新的速度越來(lái)越快，庫(kù)存問(wèn)題成為最令服裝企業(yè)頭痛的問(wèn)題之一。不處理吧，積壓只會(huì)導(dǎo)致更加庫(kù)存品的更加貶值甚至一文不值。進(jìn)行低價(jià)拋售處理吧，一來(lái)那些過(guò)季的產(chǎn)品不見(jiàn)得有人要，二來(lái)低價(jià)拋出去對(duì)辛苦建立起來(lái)的品牌形象又是

個(gè)很大的打擊，很容易讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的價(jià)格體系產(chǎn)生懷疑。

另外，庫(kù)存數(shù)與企業(yè)缺貨數(shù)量又往往是成反比的，因?yàn)榉b產(chǎn)品從采購(gòu)面料到生產(chǎn)都有一定的周期，企業(yè)為了使自己的產(chǎn)品在旺季時(shí)候有足夠的數(shù)量可供銷售，往往不得不儲(chǔ)備大量的貨品，這就為庫(kù)存埋下了隱患。而有些較保守的企業(yè)為了減少庫(kù)存，往往限制貨品的生產(chǎn)數(shù)量，但一旦該貨品暢銷起來(lái)，卻又因?yàn)楫a(chǎn)品供不應(yīng)求導(dǎo)致缺貨而錯(cuò)失銷售良機(jī)。2 缺乏自主的設(shè)計(jì)風(fēng)格。

服裝設(shè)計(jì)是中國(guó)服裝企業(yè)普遍的軟肋。中國(guó)服裝設(shè)計(jì)水準(zhǔn)還遠(yuǎn)較國(guó)際上落后，中國(guó)還沒(méi)有誕生具有世界影響的服裝設(shè)計(jì)師。眾多企業(yè)還是以抄襲仿版為主，這樣很難形成自己的產(chǎn)品風(fēng)格。

國(guó)內(nèi)的服裝企業(yè)一來(lái)缺乏完善的設(shè)計(jì)師培養(yǎng)機(jī)制，而很多有才華的設(shè)計(jì)師則更習(xí)慣于自己創(chuàng)品牌或開(kāi)設(shè)計(jì)工作室創(chuàng)業(yè)，而不愿意在企業(yè)發(fā)揮才華，使得中國(guó)的服裝設(shè)計(jì)水準(zhǔn)很難提升到一個(gè)新臺(tái)階，國(guó)際主流時(shí)裝周上甚至根本看不到中國(guó)設(shè)計(jì)師的身影。行業(yè)專業(yè)人才匱乏。

深入過(guò)服裝行業(yè)的人才會(huì)清楚的意識(shí)到，服裝行業(yè)整體人才隊(duì)伍非常貧乏。無(wú)論是從生產(chǎn)管理還是設(shè)計(jì)、營(yíng)銷、廣告等。因?yàn)榉b行業(yè)多屬民營(yíng)企業(yè)，很多是從夫妻店起步，家族企業(yè)色彩往往比較濃厚。很多企業(yè)根本不能給人才提供寬闊的舞臺(tái)，因而吸引不了人才加盟，即使加盟了也留不住人才。

在一個(gè)以人為本的知識(shí)經(jīng)濟(jì)年代，缺乏專才，對(duì)服裝行業(yè)的發(fā)展影響絕對(duì)是巨大的。

第二篇：中國(guó)服裝現(xiàn)狀

一、中國(guó)服裝市場(chǎng)現(xiàn)狀

1.生產(chǎn)：

1)生產(chǎn)能力：世界第一的“服裝制造大國(guó)”，廣闊的資源、用廉價(jià)的勞動(dòng)力和龐大的市場(chǎng)，生產(chǎn)能力相對(duì)較強(qiáng)，對(duì)生產(chǎn)管理和成本核算相對(duì)重視。

2)生產(chǎn)形式：服裝企業(yè)是典型的“加工型企業(yè)”。服裝產(chǎn)業(yè)開(kāi)始由生產(chǎn)加工型為主向品牌加工和貿(mào)易型轉(zhuǎn)變。

3)產(chǎn)業(yè)分布：2001年納入國(guó)家統(tǒng)計(jì)指標(biāo)的企業(yè)有21000多家，其中87.5%是小企業(yè),大部分是從個(gè)體、鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)發(fā)展起來(lái)的非國(guó)有企業(yè)，產(chǎn)值占76%,控制的資產(chǎn)占63%，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)達(dá)到了90%。效益好的企業(yè)集中在浙江、江蘇、廣東、山東、上海地區(qū)，銷售收入占全行業(yè)的76%，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)占全國(guó)的90%。廣東、江蘇、浙江、山東、福建、上海等東南沿海省份所生產(chǎn)的產(chǎn)品占據(jù)了全國(guó)80％以上的市場(chǎng)份額。新十年啟幕，產(chǎn)業(yè)能否全面回暖、地方的服裝振興規(guī)劃、紡織振興規(guī)劃實(shí)施的第二年，承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，中西部各個(gè)省份承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的大潮、服裝產(chǎn)業(yè)由沿海向內(nèi)地轉(zhuǎn)移、各地興建服裝工業(yè)園區(qū)。新疆的棉花、內(nèi)蒙的羊絨、寧夏的皮草、中國(guó)服裝的重心在東部，但是產(chǎn)業(yè)資源的重心卻在中西部。產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移不是簡(jiǎn)單的設(shè)備遷移，而應(yīng)該是能力的遷移。轉(zhuǎn)移的過(guò)程是兼并重組的過(guò)程，也是由弱到強(qiáng)的過(guò)程，只有淘汰落后產(chǎn)能才符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律?！?/p>

4)生產(chǎn)難題：“招工難”有破解的錦囊妙計(jì)：用工方面面臨壓力、工人素質(zhì)要求、用人模式。中國(guó)紡織業(yè)正面臨著發(fā)展中企業(yè)的規(guī)模、市場(chǎng)份額和創(chuàng)新的集中度走向問(wèn)題。

2.技術(shù)：

1)大量先進(jìn)的進(jìn)口生產(chǎn)工業(yè)設(shè)備、發(fā)達(dá)的交通設(shè)施、國(guó)際先進(jìn)的物流產(chǎn)業(yè)、由傳統(tǒng)制造業(yè)向現(xiàn)代時(shí)尚業(yè)轉(zhuǎn)變，技術(shù)型產(chǎn)業(yè)，知識(shí)型產(chǎn)業(yè)，時(shí)尚型產(chǎn)業(yè)。

2)服裝企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力就在于設(shè)備現(xiàn)代化＋企業(yè)信息化，企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的最新的詮釋：信息化的高價(jià)值性、稀缺性、難模仿性和不可替代性。

3.消費(fèi)市場(chǎng)：

1)國(guó)際市場(chǎng)：世界第一的“服裝出口大國(guó)”，2002年紡織品及服裝出口創(chuàng)匯達(dá)617.7億美元，占到了全國(guó)的18.97%。而順差為474.62億美元，占全國(guó)商品貿(mào)易順差的156.14%。歐美經(jīng)濟(jì)的衰退，訂單減少，我國(guó)服裝出口下滑，對(duì)歐美市場(chǎng)依存度高的企業(yè)陷入困境，市場(chǎng)單一，不能改變國(guó)際需求萎縮的大環(huán)境，但卻可以提升“中國(guó)制造”的出口競(jìng)爭(zhēng)力。產(chǎn)業(yè)回暖、邊境貿(mào)易異軍突起。

2)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)：占世界1/5人口的消費(fèi)大國(guó)，2002年，我國(guó)紡織工業(yè)總產(chǎn)值超過(guò)10644億元，銷售總額10024億元，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)336.6億元，全國(guó)服裝和紡織行業(yè)70%的利潤(rùn)來(lái)源于內(nèi)貿(mào)市場(chǎng)，內(nèi)貿(mào)成為中國(guó)服裝的主戰(zhàn)場(chǎng)。服裝業(yè)的“外轉(zhuǎn)內(nèi)”外貿(mào)企業(yè)做內(nèi)貿(mào)市場(chǎng)。紡織品服裝內(nèi)銷最大的潛力市場(chǎng)還是在農(nóng)村。2008年城鎮(zhèn)居民每年衣著支出在1000元以上，農(nóng)村卻不到200元，基本上只相當(dāng)于城鎮(zhèn)的1/5左右。”中國(guó)大部分市場(chǎng)被那些90%在中國(guó)制造的品牌所占領(lǐng)，服裝企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)停留在比較低層面上，主要還停留在價(jià)格、款式等方面的競(jìng)爭(zhēng)，絕大多數(shù)服裝企業(yè)的產(chǎn)品銷售還是以批發(fā)市場(chǎng)的大流通為主。

4.設(shè)計(jì)：

1)培育國(guó)際品牌和養(yǎng)活國(guó)外設(shè)計(jì)師的尷尬真相，設(shè)計(jì)能力較弱，中國(guó)服裝企業(yè)結(jié)構(gòu)鏈停留在傳統(tǒng)設(shè)計(jì)管理的模式，設(shè)計(jì)手段多停留在紙面放樣的落后階段，設(shè)計(jì)周期長(zhǎng)，服裝的新產(chǎn)品周期(設(shè)計(jì)、成衣到進(jìn)入銷售)工業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家平均2周，美國(guó)最快4天，而我國(guó)平均是10周時(shí)間，差距非常明顯。試制成本高，造成新產(chǎn)品創(chuàng)新能力弱，新品開(kāi)發(fā)周期長(zhǎng)，就不容易發(fā)掘適銷對(duì)路的產(chǎn)品，進(jìn)而造成庫(kù)存積壓，影響資金周轉(zhuǎn)。

5.品牌：

1)我國(guó)是服裝大國(guó)，但不是服裝強(qiáng)國(guó)，還處在品牌初級(jí)階段。各方面的配備不是還完善，缺泛運(yùn)作的人力，品牌營(yíng)銷能力相對(duì)較弱。服裝企業(yè)的品牌意識(shí)加強(qiáng)，中國(guó)服裝行業(yè)最為成熟和稍微具備國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的當(dāng)屬男裝和羽絨服，杉杉、雅戈?duì)?、七匹狼、波司登、美特斯邦威。但盈利能力還是太低，品牌沒(méi)有規(guī)模，通過(guò)低成本優(yōu)勢(shì)在與國(guó)際品牌進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。國(guó)際服裝品牌在世界品牌10X0強(qiáng)中有7家服裝品牌入圍，中國(guó)服裝只有2家進(jìn)入中國(guó)品牌100強(qiáng)。缺乏真正意義上的國(guó)際服裝品牌，中國(guó)沒(méi)有一個(gè)品牌成為世界上有影響的品牌，由“中國(guó)制造”邁向“中國(guó)時(shí)尚”

2)國(guó)際品牌的進(jìn)駐、企業(yè)的結(jié)構(gòu)、生產(chǎn)開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)管理、設(shè)計(jì)和營(yíng)銷，企業(yè)的運(yùn)作、中間的管理、綜合開(kāi)發(fā)能力、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、被動(dòng)市場(chǎng)型、橄欖結(jié)構(gòu)升級(jí)為主動(dòng)市場(chǎng)型的杠鈴結(jié)構(gòu)。

6.營(yíng)銷：

1)競(jìng)爭(zhēng)：較早推行市場(chǎng)多元化的企業(yè)、企業(yè)會(huì)調(diào)整市場(chǎng)策略，轉(zhuǎn)變外貿(mào)增長(zhǎng)方式，把更多的目光投向增長(zhǎng)潛力大的新興市場(chǎng)。資金優(yōu)勢(shì)、品牌和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、市場(chǎng)營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)、競(jìng)爭(zhēng)格局與國(guó)際大佬同臺(tái)競(jìng)技，中國(guó)品牌能否打贏“平價(jià)戰(zhàn)”，向二線城市擴(kuò)張、高調(diào)營(yíng)銷，提升品牌形象，國(guó)際平價(jià)快速時(shí)尚、快速的反應(yīng)體系、國(guó)際大牌拼時(shí)尚和價(jià)格。

2)市場(chǎng)細(xì)分：新生代崛起，市場(chǎng)如何再細(xì)分，對(duì)于分場(chǎng)合著裝和時(shí)尚的需求大大增加。在尋找市場(chǎng)空白點(diǎn)和差異化競(jìng)爭(zhēng)方面有很多可圈可點(diǎn)之處。市場(chǎng)細(xì)分向縱深發(fā)展，從產(chǎn)品品類、檔次、功能、營(yíng)銷模式，到服務(wù)人群分類、服務(wù)區(qū)域分割等各方面更加細(xì)分。

3)矛盾：服裝企業(yè)的快速崛起與信息化相對(duì)滯后產(chǎn)生的尖銳矛盾，服裝老板原始積累的基本完成和落后傳統(tǒng)管理的尖銳矛盾，就是服裝行業(yè)當(dāng)前的基本矛盾

4)產(chǎn)品：季節(jié)性產(chǎn)品怎樣突破“冬夏魔咒”：冬季熱銷的羽絨服、軟黃金“羊絨”服裝在春、秋、冬三季，絲綢和亞麻服裝企業(yè)則喜熱怕冷。做品牌的單品企業(yè)、提升品牌形象、單品品牌拓展四季化產(chǎn)品、開(kāi)創(chuàng)了四季化格局、多品牌經(jīng)營(yíng)、拓展產(chǎn)品品類。

5)供應(yīng)鏈創(chuàng)新：國(guó)際品牌分工日趨細(xì)化，供應(yīng)鏈利潤(rùn)中比較小的那10％，中間設(shè)計(jì)服務(wù)環(huán)節(jié)很少，跳出單純的生產(chǎn)環(huán)節(jié)，從設(shè)計(jì)到采購(gòu)，再到提供物流配送的“綜合服務(wù)提供商”，學(xué)會(huì)運(yùn)用設(shè)計(jì)、成本、渠道的方法論。

7.戰(zhàn)略：

1)服裝業(yè)的世紀(jì)戰(zhàn)略就是：必須立即走向以信息化帶動(dòng)工業(yè)化的道路。

2)上市大軍、兼并重組、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移、商業(yè)模式新潮、產(chǎn)業(yè)格局、上市軍團(tuán)擴(kuò)充 ：服裝行業(yè)的上市大軍中 “福建軍團(tuán)”。兼并重組大潮中：服裝企業(yè)的整合，通過(guò)企業(yè)資本、品牌的實(shí)質(zhì)性整合，聯(lián)動(dòng)上下游產(chǎn)業(yè)的縱橫交錯(cuò)的產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，并通過(guò)資本紐帶逐步整合國(guó)際資源，形成中資控股的服裝跨國(guó)集團(tuán)。

a)杉杉集團(tuán)與日本伊藤忠簽署全面戰(zhàn)略合作協(xié)議；

b)由8家溫州民企投資組建的優(yōu)衣派服飾控股有限公司成立；

c)波司登5月收購(gòu)了從事男裝業(yè)務(wù)的康博公司，9月收購(gòu)“嬌點(diǎn)女裝”

d)最重磅的收購(gòu)莫過(guò)于中國(guó)企業(yè)“吃進(jìn)”皮爾卡丹。

二、中國(guó)服裝業(yè)經(jīng)歷三個(gè)階段

1.以生產(chǎn)為中心；是典型的賣方市場(chǎng)

2.以需求為中心，產(chǎn)品供過(guò)于求，為買方市場(chǎng)。

3.以品牌為中心；由于市場(chǎng)轉(zhuǎn)向買方市場(chǎng)，市場(chǎng)形態(tài)由獨(dú)占、寡占發(fā)展到多占，名牌觀念越來(lái)越強(qiáng)。企業(yè)間由產(chǎn)品銷量的競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向市場(chǎng)份額的競(jìng)爭(zhēng)。

三、中國(guó)服裝業(yè)革命80至90年代，中國(guó)本土服裝業(yè)經(jīng)歷了兩次革命，1.第一次洗牌初步完成，由產(chǎn)品品牌、品種、花色嚴(yán)重短缺，質(zhì)量低劣轉(zhuǎn)向百化齊放。代表品牌：皮爾卡丹、金利來(lái)。

2.第二次革命：主題是如何打造中國(guó)本土服裝品牌和服裝企業(yè)。無(wú)差異營(yíng)銷的牌洗牌已經(jīng)基本完成。中國(guó)本土國(guó)產(chǎn)品牌，代表品牌：紅豆服裝、三槍內(nèi)衣、杉杉，雅戈?duì)?，順美，羅蒙，紅豆，海螺。

四、中國(guó)服裝三大特征

1.價(jià)格持續(xù)走低

2.品牌意識(shí)凸現(xiàn)流行趨勢(shì)導(dǎo)向作用增強(qiáng)

3.服裝經(jīng)營(yíng)方式悄然變化，買斷、特許等新興方式逐漸興起

五、服裝企業(yè)創(chuàng)業(yè)階段

1.創(chuàng)業(yè)時(shí)期：家族企業(yè)有優(yōu)勢(shì)、社會(huì)網(wǎng)絡(luò)資源、成本迅速短期內(nèi)獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，較快的完成原始資本的積累。家族企業(yè)反應(yīng)迅速，家族整體利益的一致性，家長(zhǎng)制的權(quán)威領(lǐng)導(dǎo)，公司的決策速度最快；執(zhí)行上內(nèi)部信息溝通順暢達(dá)成共識(shí)，更高的向心力，價(jià)值趨向最大化。把家族族群發(fā)展納入企業(yè)管理文化中、心理契約成本低，強(qiáng)烈的凝聚力，再加上經(jīng)營(yíng)權(quán)與所有權(quán)的合一，降低監(jiān)控成本、對(duì)外招聘，引進(jìn)賢才。創(chuàng)造具有自身特色的人才培養(yǎng)與再生機(jī)制，以自己培養(yǎng)為主，外來(lái)引進(jìn)為輔。

2.發(fā)展時(shí)期：企業(yè)傳承制度、良好的綜合素質(zhì)、健全完善的培養(yǎng)、選拔機(jī)制、精細(xì)化速度化管理、引入復(fù)合人才、職業(yè)經(jīng)理人職業(yè)道德、家族企業(yè)的核心能力、人才培養(yǎng)方面很有一套：發(fā)展規(guī)劃必須有相應(yīng)的人力資源開(kāi)發(fā)培養(yǎng)計(jì)劃相配套，制定繼續(xù)教育和終身教育規(guī)劃，人才培養(yǎng)作為部門領(lǐng)導(dǎo)績(jī)效考核，繼續(xù)學(xué)習(xí)和自我發(fā)展的空間，工作環(huán)境和發(fā)展環(huán)境，施展才華的舞臺(tái)，人才數(shù)量和質(zhì)量的穩(wěn)定性，解決企業(yè)高級(jí)人才流失問(wèn)題。建立高層經(jīng)理人員開(kāi)放競(jìng)爭(zhēng)、擇優(yōu)錄用的機(jī)制，使優(yōu)秀的非家族成員能夠充分發(fā)揮經(jīng)營(yíng)管理的才能。解決所有權(quán)的傳承、新管理者、重要崗位的人事變動(dòng)、既得利益者的權(quán)利、家族成員間信任危機(jī)、權(quán)利與利益的再分配、對(duì)家族的責(zé)任感可以起到良性推動(dòng)、所有制度與管理制度、家族管理弊病、把所有權(quán)與管理權(quán)分開(kāi)。

3.成熟時(shí)期：搭班子、定戰(zhàn)略、帶隊(duì)伍、先模仿、后學(xué)習(xí)創(chuàng)新、本土公司為向國(guó)際性品牌進(jìn)化、模仿成功品牌的產(chǎn)品模式和成長(zhǎng)路徑，想成功背后的邏輯和機(jī)理、學(xué)習(xí)這套機(jī)理、提出自己的理念和生活的形態(tài)，六、中國(guó)的服裝品牌類型有幾種：

1.第一是外貿(mào)企業(yè)；

2.第二是銷售型企業(yè)，就是代理商；

3.第三是產(chǎn)供銷一體的企業(yè)；

4.第四種是虛擬經(jīng)營(yíng)企業(yè)，比如網(wǎng)購(gòu)等無(wú)店鋪銷售和直購(gòu)；（沒(méi)有自己生產(chǎn)，沒(méi)有自己的研發(fā)，做一個(gè)產(chǎn)品貿(mào)易銷售，只是建設(shè)一個(gè)平臺(tái)，平臺(tái)上把供應(yīng)鏈和銷售鏈聚集一起，自己獲得品牌附加值，品牌都屬于大路貨品）

5.第五種是品牌經(jīng)營(yíng)性企業(yè)，（具備強(qiáng)大的研發(fā)能力，南北差異化，年齡差異化，價(jià)格差異化）

七、中國(guó)創(chuàng)品牌模式

1.中國(guó)服裝家族式企業(yè)的模式：“夫妻檔”、“兄弟連”式、閩派“兄弟連”與浙派“夫妻檔”

2.以一個(gè)或幾個(gè)勢(shì)力較強(qiáng)制廠為核心，組成名牌產(chǎn)品集團(tuán)，比如北京的中國(guó)服裝集團(tuán)公司，上海的三槍集團(tuán)、溫州的莊吉集團(tuán)；

3.走產(chǎn)品名牌化、企業(yè)集團(tuán)化、經(jīng)營(yíng)多元化、集團(tuán)股份化的路子，通過(guò)股份制和經(jīng)營(yíng)金融業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)等形式積累雄厚的資金，為產(chǎn)品的名牌化提供堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)，如寧波的雅戈?duì)柤瘓F(tuán)；

4.硬靠抓產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)擴(kuò)大知名度，打響名牌，如北京的紳士襯衫。

第三篇：中國(guó)服裝的現(xiàn)狀

一、中國(guó)外貿(mào)服裝的現(xiàn)狀

(一)我國(guó)服裝行業(yè)品牌沒(méi)有規(guī)模

近年來(lái)，我國(guó)服裝企業(yè)的品牌意識(shí)雖然不斷加強(qiáng)，但中國(guó)服裝行業(yè)目前還只有有限的幾個(gè)中國(guó)馳名商標(biāo)，還缺乏真正意義上的國(guó)際服裝品牌。中國(guó)服裝行業(yè)最為成熟和稍微具備國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的當(dāng)屬男裝和羽絨服，比如杉杉、雅戈?duì)枴⑵咂ダ?、波司登、美特斯邦威等知名品牌，集中了好幾家上市公司，他們品牌?shí)力較強(qiáng)，規(guī)模和競(jìng)爭(zhēng)力都處于服裝行業(yè)前列。但是總體來(lái)說(shuō)，盈利能力還是太低。主要還是通過(guò)低成本優(yōu)勢(shì)在與國(guó)際品牌進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。

(二)我國(guó)服裝設(shè)計(jì)水平低

我國(guó)服裝行業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)能力低，主要體現(xiàn)在設(shè)計(jì)水平低。我國(guó)服裝在服裝設(shè)計(jì)方面存在的問(wèn)題主要是模仿、抄襲,國(guó)內(nèi)一般品牌抄襲國(guó)內(nèi)大品牌，國(guó)內(nèi)大品牌抄襲國(guó)外品牌，中國(guó)服裝行業(yè)抄襲成風(fēng)。這也是中國(guó)時(shí)裝界的最大悲哀。廉價(jià)的勞動(dòng)力和龐大的市場(chǎng)培育國(guó)際品牌和養(yǎng)活國(guó)外設(shè)計(jì)師的尷尬真相。國(guó)內(nèi)許多大規(guī)模的服裝企業(yè)，實(shí)際上是典型的加工型企業(yè)，生產(chǎn)能力相對(duì)較強(qiáng)，設(shè)計(jì)能力和營(yíng)銷能力相對(duì)較弱。服裝設(shè)計(jì)水平低是我國(guó)服裝國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力差的主要原因。

(三)我國(guó)服裝產(chǎn)品附加值低

中國(guó)外貿(mào)服裝總體來(lái)說(shuō)在世界上還是占有很重分量的，這種分量完全是指“量”的堆積，而在“質(zhì)”的層面上還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。也就是說(shuō)我國(guó)外貿(mào)服裝只重?cái)?shù)量，不重質(zhì)量。這主要體現(xiàn)在我國(guó)服裝行業(yè)是較低的技術(shù)門檻以及低廉的勞動(dòng)力情況下制造出低廉的商品，而且我國(guó)服裝很多行業(yè)還是低水平的重復(fù)建設(shè)所以,幾乎沒(méi)有附加值。

(四)我國(guó)服裝市場(chǎng)銷售網(wǎng)絡(luò)

由于服裝的設(shè)計(jì)能力不足，《優(yōu)麥電子商務(wù)論文》也就限制了我國(guó)服裝企業(yè)的市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略。鴻星爾克副總裁魯小虎指出，中國(guó)目前的服裝品牌與國(guó)外先進(jìn)品牌相比，最大的差異在于供應(yīng)鏈的區(qū)別?！拔覀兒芏嗥放崎_(kāi)店的數(shù)量嚇你一跳，6000家，甚至目標(biāo)是1萬(wàn)家，但是實(shí)際上這樣一個(gè)目標(biāo)是不能長(zhǎng)久生存的。品牌競(jìng)爭(zhēng)不是靠店的面積來(lái)取勝，真正的取勝還是靠供應(yīng)鏈，整合全球最大的制造供應(yīng)鏈，以及發(fā)展越來(lái)越強(qiáng)的物流供應(yīng)鏈。”我國(guó)服裝行業(yè)在營(yíng)銷的技術(shù)方面和服務(wù)增值的方法方面比較欠缺。

二、發(fā)展中國(guó)外貿(mào)服裝的策略

(一)創(chuàng)建品牌優(yōu)勢(shì)，提高國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力

品牌是一種無(wú)形資產(chǎn)，是產(chǎn)品附加值的總稱，是一個(gè)企業(yè)及其產(chǎn)品的綜合體，它涵蓋了企業(yè)的創(chuàng)新能力、企業(yè)管理、市場(chǎng)定位、營(yíng)銷服務(wù)等多方面的綜合特征。創(chuàng)建自主品牌是服裝行業(yè)走向全球增值鏈高端的必由之路。服裝品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力，在于產(chǎn)品創(chuàng)新和產(chǎn)品質(zhì)量，在品牌定位同時(shí)做好消費(fèi)者定位，把以滿足消費(fèi)者組要程度為中心的理念滲透到從產(chǎn)品設(shè)計(jì)到生產(chǎn)、銷售,再到售后服務(wù)的各個(gè)環(huán)節(jié)，在于以細(xì)節(jié)體現(xiàn)品質(zhì)，以文化體現(xiàn)內(nèi)涵，在于滿足消費(fèi)者多層次需求的使用價(jià)值。以具備核心競(jìng)爭(zhēng)力的品牌，提高我國(guó)服裝的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

(二)提高設(shè)計(jì)水平，增加附加值

服裝產(chǎn)品的附加值提高和強(qiáng)勢(shì)品牌的崛起，是我服裝出口貿(mào)易持續(xù)增長(zhǎng)的動(dòng)力之一。2006年我服裝及附件出口達(dá)948.30億美元，比2001年的365.38億美元增長(zhǎng)160%。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2001年我國(guó)服裝及附件出口競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)為0.93，2006年為0.96，2007年1～5月為0.97。我國(guó)服裝企業(yè)應(yīng)該為了擺脫品牌缺乏國(guó)際認(rèn)知度、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力較弱和品牌附加值極低的現(xiàn)狀，從被動(dòng)的模仿加工型企業(yè)向品牌經(jīng)營(yíng)型企業(yè)的多元化發(fā)展。這就對(duì)人才的層次、結(jié)構(gòu)及實(shí)用性,提出了更高的要求。所以,我國(guó)服裝行業(yè)應(yīng)該加強(qiáng)人才培養(yǎng)模式的研究，形成一批專業(yè)素質(zhì)高、動(dòng)手能力強(qiáng)的復(fù)合型服裝人才隊(duì)伍，提高我國(guó)服裝的設(shè)計(jì)水平，為我國(guó)服裝行業(yè)的后續(xù)發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

(三)加強(qiáng)市場(chǎng)營(yíng)銷能力

二十一世紀(jì)的競(jìng)爭(zhēng)將是供應(yīng)鏈之間的競(jìng)爭(zhēng)，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈管理已成為世界性企業(yè)進(jìn)一步提高競(jìng)爭(zhēng)力的戰(zhàn)略選擇。發(fā)展我國(guó)外貿(mào)服裝的市場(chǎng)營(yíng)銷能力，可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的電子商務(wù)來(lái)實(shí)現(xiàn)。電子商務(wù)由于其具有使貿(mào)易流程簡(jiǎn)化、能超越時(shí)空限制、成本低和利潤(rùn)大等特點(diǎn)，成為二十一世紀(jì)各國(guó)經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。對(duì)服裝行業(yè)、企業(yè)和對(duì)個(gè)人消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，B to B，B to C電子商務(wù)研制和實(shí)現(xiàn)條件基本成熟，國(guó)家正在加大法律支持力度，因此要加強(qiáng)其研制和實(shí)現(xiàn)，促進(jìn)其應(yīng)用和推廣。

第四篇：中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)集群現(xiàn)狀分析(一)

我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)集群概況

1、服裝產(chǎn)業(yè)集群概況

近年來(lái)，我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)日益向集群化發(fā)展，以長(zhǎng)江三角洲、珠江三角洲、環(huán)渤海三角洲三大經(jīng)濟(jì)圈為輻射中心，在服裝主產(chǎn)區(qū)廣東省、浙江省、江蘇省、山東省、福建省等地，圍繞著專業(yè)市場(chǎng)、出口優(yōu)勢(shì)、龍頭企業(yè)形成了眾多以生產(chǎn)某類產(chǎn)品為主的區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群。如河北容城的襯衫，山東諸城的男裝、即墨的針織服裝，江蘇金壇的服裝出口加工、常熟的羽絨服，浙江省杭州的女裝，寧波、溫州的男裝，嵊州的領(lǐng)帶、織里鎮(zhèn)的童裝、楓橋的襯衫、平湖的服裝出口加工，福建省晉江、石獅的休閑服，廣東中山的休閑服，南海的女士?jī)?nèi)衣，虎門、深圳的女裝，大朗的毛衣，均安、增城、開(kāi)平的牛仔，潮州的婚紗晚禮服、江西共青的羽絨服這等等。這些服裝產(chǎn)業(yè)集聚地產(chǎn)業(yè)鏈完善，呈現(xiàn)良好發(fā)展勢(shì)頭，已成為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的主體，人口、企業(yè)和產(chǎn)業(yè)的集聚促進(jìn)了區(qū)域經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)率日益增長(zhǎng)。

在先后6批133個(gè)紡織產(chǎn)業(yè)集中的縣（市、區(qū)）、鎮(zhèn)試點(diǎn)地區(qū)中，共有35個(gè)服裝產(chǎn)業(yè)特色名城（鎮(zhèn)），其中福建省8個(gè)，江蘇省8個(gè)，浙江省6個(gè)，廣東省5個(gè)，山東省河北省各2個(gè)，上海市、江西省各1家。

2、服裝產(chǎn)業(yè)集群特征

（1）產(chǎn)業(yè)集群在我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展中具有重要作用。我國(guó)服裝生產(chǎn)越來(lái)越向產(chǎn)業(yè)集群集中，目前，各產(chǎn)業(yè)集群的服裝總產(chǎn)量已占到全國(guó)服裝生產(chǎn)總量的70%以上。產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展變遷影響著產(chǎn)業(yè)區(qū)域和產(chǎn)品布局，影響著產(chǎn)業(yè)資源的流動(dòng)和重新配置，同時(shí)，產(chǎn)業(yè)集群在發(fā)展過(guò)程中帶動(dòng)和加速了產(chǎn)品細(xì)分、市場(chǎng)細(xì)分和專業(yè)化的步伐。產(chǎn)業(yè)集群利用它得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)在促進(jìn)科技進(jìn)步、促進(jìn)品牌誕生方面起到了不可低估的作用。產(chǎn)業(yè)集群的升級(jí)有效地促進(jìn)了全國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)的升級(jí)。

（2）大多屬于專業(yè)市場(chǎng)依托型。目前，我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)集群大多屬于專業(yè)市場(chǎng)依托型集群，即集群內(nèi)企業(yè)主營(yíng)同一種產(chǎn)品，并通過(guò)區(qū)域內(nèi)或鄰近地區(qū)專業(yè)市場(chǎng)進(jìn)行經(jīng)營(yíng)。這類集群占全部服裝產(chǎn)業(yè)集群的60%以上。有些集群是企業(yè)或手工業(yè)者在多年中逐漸密集而自發(fā)形成；一些是在地方政府對(duì)地方具有一定產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的產(chǎn)業(yè)進(jìn)行扶植而發(fā)展形成的，這類產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)部以中小企業(yè)為主，單個(gè)企業(yè)在國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)均不明顯，專業(yè)市場(chǎng)對(duì)企業(yè)生產(chǎn)管理和經(jīng)營(yíng)起到了導(dǎo)向性作用。這類集群內(nèi)企業(yè)的更迭速度較快。也有部分屬企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)型集群和混合型集群。這些集群通常是當(dāng)某個(gè)或某幾個(gè)企業(yè)發(fā)展壯大后，帶動(dòng)更多企業(yè)創(chuàng)業(yè)而形成的。由于有占絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)地位的成熟企業(yè)的示范和帶領(lǐng)，這類集群通常發(fā)展較為成熟，集群內(nèi)企業(yè)較為固定、數(shù)量不甚巨大，集群內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)合作秩序較強(qiáng)。

（3）高度集中于東南沿海地區(qū)。目前，我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)集聚主要分布在江蘇、浙江、廣東、福建和山東幾個(gè)省。

（4）多數(shù)集群處于形成期或成長(zhǎng)期，少數(shù)集群步入成熟期 從產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的歷史階段來(lái)看，目前我國(guó)大多數(shù)服裝產(chǎn)業(yè)集群仍處于形成期和成長(zhǎng)期。這個(gè)時(shí)期集群內(nèi)企業(yè)較多，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象較為嚴(yán)重，集群中企業(yè)的合作關(guān)系多為利用一定規(guī)模的上游市場(chǎng)降低采購(gòu)成本、利用統(tǒng)一專業(yè)市場(chǎng)降低交易成本、利用集群規(guī)模效應(yīng)降低生產(chǎn)和管理成本。集群內(nèi)部竟合機(jī)制不甚健全，公共基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不甚完善，企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)比較激烈，并趨于價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)模式。協(xié)調(diào)、穩(wěn)步、持續(xù)發(fā)展是多數(shù)集群面臨的現(xiàn)實(shí)課題。

（5）集群內(nèi)大企業(yè)地位彰顯 統(tǒng)計(jì)表明，服裝產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)規(guī)模以上企業(yè)個(gè)數(shù)僅占產(chǎn)業(yè)集群企業(yè)總數(shù)的25.37%，而工業(yè)總產(chǎn)值則占到產(chǎn)業(yè)集群工業(yè)總產(chǎn)值的67.41%，銷售收入占61.69%，利潤(rùn)總額占70.24%，平均職工人數(shù)占56.87%，產(chǎn)量占產(chǎn)業(yè)集群總產(chǎn)量的50%。僅占1/4的企業(yè)，用一半多的職工，創(chuàng)造出70%以上的利潤(rùn)，足見(jiàn)規(guī)模以上企業(yè)在產(chǎn)業(yè)集群中的地位，這些企業(yè)的勞動(dòng)生產(chǎn)率和盈利能力均明顯高于產(chǎn)業(yè)集群平均水平，成為帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展進(jìn)步的中堅(jiān)力量。（中國(guó)服裝協(xié)會(huì)）

第五篇：中國(guó)服裝分析

班服

中國(guó)服裝分析

經(jīng)濟(jì)全球化的形勢(shì)下，服裝行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日益加劇，這對(duì)我國(guó)服裝行業(yè)既是新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，同時(shí)也是中國(guó)從服裝大國(guó)建設(shè)服裝強(qiáng)國(guó)的關(guān)鍵。建設(shè)服裝強(qiáng)國(guó)的根本性因素是依靠服裝科技生產(chǎn)力的跨越式進(jìn)步，實(shí)現(xiàn)勞動(dòng)生產(chǎn)率的大幅提高。

按照《國(guó)家中長(zhǎng)期科學(xué)和技術(shù)發(fā)展規(guī)劃綱要（2006-2020年）》關(guān)于科技工作“自主創(chuàng)新，重點(diǎn)跨越，支撐發(fā)展，引領(lǐng)未來(lái)”的指導(dǎo)方針，把增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力作為科學(xué)技術(shù)發(fā)展的戰(zhàn)略基點(diǎn)和調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)變?cè)鲩L(zhǎng)方式的中心環(huán)節(jié)，大力提高服裝行業(yè)原始創(chuàng)新能力、集成創(chuàng)新能力和引進(jìn)消化吸收再創(chuàng)新能力。服裝科技涵蓋了技術(shù)與藝術(shù)兩個(gè)方面，兩個(gè)方面相輔相成，缺一不可。根據(jù)行業(yè)客觀現(xiàn)實(shí)，本著有所為有所不為的原則，分別以重點(diǎn)領(lǐng)域及優(yōu)先主題、前沿研究、基礎(chǔ)研究和人才培養(yǎng)四個(gè)部分作為服裝行業(yè)科技發(fā)展指南，通過(guò)這些技術(shù)的突破和項(xiàng)目的研發(fā)、應(yīng)用，全面提高服裝行業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量、服飾文化、設(shè)計(jì)水平、工藝與裝備水平、管理水平、人才素質(zhì)、信息化程度及公共服務(wù)能力，指導(dǎo)行業(yè)科技發(fā)展，推進(jìn)企業(yè)的科技進(jìn)步，帶動(dòng)整體產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

一、重點(diǎn)領(lǐng)域及優(yōu)先主題

重點(diǎn)領(lǐng)域，是指在服裝行業(yè)發(fā)展過(guò)程中亟待科技提供支撐的領(lǐng)域。優(yōu)先主題，是指在重點(diǎn)領(lǐng)域中急需發(fā)展、任務(wù)明確、較快能夠突破的技術(shù)和項(xiàng)目。加強(qiáng)針對(duì)重點(diǎn)領(lǐng)域及優(yōu)先主題的研究、推廣應(yīng)用，為解決服裝行業(yè)發(fā)展中緊迫問(wèn)題提供全面有力支撐。

1、品牌

品牌是一種無(wú)形資產(chǎn)，是產(chǎn)品附加值的總稱，是一個(gè)企業(yè)及其產(chǎn)品的綜合體，它涵蓋了企業(yè)的創(chuàng)新能力、企業(yè)管理、市場(chǎng)定位、營(yíng)銷服務(wù)等多方面的綜合特征。創(chuàng)建自主品牌是服裝行業(yè)走向全球增值鏈高端的必由之路。

優(yōu)先主題：

（1）國(guó)內(nèi)外服裝流行趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究

（2）自主服裝品牌設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷推廣研究

對(duì)于品牌的建設(shè)和運(yùn)營(yíng)，我國(guó)服裝產(chǎn)品的生產(chǎn)加工能力和水平處于世界領(lǐng)先地位，設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷推廣方面我們與世界服裝強(qiáng)國(guó)還有較大差距，是創(chuàng)新的重點(diǎn)和難點(diǎn)。

（3）開(kāi)展服裝品牌的體系整合研究

通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)外服裝品牌的類型細(xì)分、國(guó)內(nèi)外同類品牌的體系建設(shè)比較，研究時(shí)尚文化在整合服裝品牌諸要素中的作用，提出以服裝品牌體系競(jìng)爭(zhēng)力建設(shè)為核心的可行性建議。

（4）服裝創(chuàng)意文化市場(chǎng)拓展研究

服裝設(shè)計(jì)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的一個(gè)類別。中國(guó)擁有幾千年的文化儲(chǔ)備，文化資源相當(dāng)豐

班服

富，北京、上海等地均在興建創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，加強(qiáng)服裝創(chuàng)意文化的市場(chǎng)拓展研究，在創(chuàng)造財(cái)富與就業(yè)機(jī)會(huì)的同時(shí)，促進(jìn)行業(yè)的整體提升。

2、質(zhì)量

質(zhì)量是企業(yè)的生命。在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，加強(qiáng)質(zhì)量管理，提高產(chǎn)品質(zhì)量，提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，已成為服裝行業(yè)持續(xù)發(fā)展的重中之重。

優(yōu)先主題：

（5）在線檢測(cè)及成衣質(zhì)量控制體系研究

7、產(chǎn)業(yè)研究

隨著國(guó)際經(jīng)濟(jì)一體化的進(jìn)程的不斷深入，服裝行業(yè)面臨的國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)環(huán)境、產(chǎn)業(yè)政策復(fù)雜多變。產(chǎn)業(yè)研究工作需要?jiǎng)討B(tài)跟進(jìn)、長(zhǎng)抓不懈。

優(yōu)先主題：

（16）WTO背景下的服裝國(guó)際新貿(mào)易研究。

（17）加強(qiáng)國(guó)內(nèi)外相關(guān)法律法規(guī)、產(chǎn)業(yè)政策研究。

（18）主要競(jìng)爭(zhēng)國(guó)競(jìng)爭(zhēng)力研究。

（19）全球服裝貿(mào)易展發(fā)展趨勢(shì)及中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)的全球發(fā)展目標(biāo)研究。

（20）國(guó)內(nèi)市場(chǎng)運(yùn)行及變化趨勢(shì)及中國(guó)服裝行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略（方針）研究。

8、服裝科技創(chuàng)新基地與平臺(tái)建設(shè)

根據(jù)中國(guó)服裝行業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略需求，依托具有較強(qiáng)研究開(kāi)發(fā)和技術(shù)輻射能力的科研機(jī)構(gòu)或大企業(yè)，集成高等學(xué)校、科研院所等相關(guān)力量，建設(shè)一批服裝科技創(chuàng)新基地和平臺(tái)，建立開(kāi)放共享的機(jī)制和制度，全面加強(qiáng)對(duì)自主創(chuàng)新的支撐，促進(jìn)技術(shù)進(jìn)步和增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力，發(fā)揮起帶動(dòng)服裝行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式轉(zhuǎn)變的引擎作用。

優(yōu)先主題：

（21）搭建中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)科技文化研發(fā)平臺(tái)

中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)正在進(jìn)行著新一輪的產(chǎn)業(yè)升級(jí)，全行業(yè)正在推行新型工業(yè)化戰(zhàn)略和品牌發(fā)展戰(zhàn)略，組織、協(xié)調(diào)各個(gè)領(lǐng)域的力量，搭建中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)科技文化研發(fā)平臺(tái)，開(kāi)展流行趨勢(shì)、服裝設(shè)計(jì)、服飾文化、服裝營(yíng)銷推廣、服裝企業(yè)管理、服裝品牌策略等方面的理論研究和應(yīng)用研究，著力提高科學(xué)技術(shù)、自主原創(chuàng)品牌對(duì)行業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率。

（22）構(gòu)建中國(guó)服裝企業(yè)科技評(píng)估平臺(tái)

組織一支具有較高素質(zhì)的專業(yè)化科技評(píng)估隊(duì)伍和專家網(wǎng)絡(luò)，構(gòu)建中國(guó)服裝企業(yè)科技評(píng)估平臺(tái)，研究科技評(píng)估理論、方法、程序及指標(biāo)體系，針對(duì)服裝企業(yè)開(kāi)展科技型企業(yè)認(rèn)定，企業(yè)信息化、標(biāo)準(zhǔn)化、科技創(chuàng)新能力評(píng)估等工作。

（23）搭建服裝行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化體系服務(wù)平臺(tái)

搭建服裝國(guó)內(nèi)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化體系服務(wù)平臺(tái)，引導(dǎo)產(chǎn)學(xué)研聯(lián)合研制技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，促使標(biāo)準(zhǔn)與科研、開(kāi)發(fā)、設(shè)計(jì)、制造相結(jié)合。支持企業(yè)制定和參與制定國(guó)家、國(guó)際技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，加快國(guó)外先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)向國(guó)內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)的轉(zhuǎn)化，鼓勵(lì)和推動(dòng)我國(guó)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)成為國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。

（24）創(chuàng)辦服裝科技學(xué)術(shù)刊物

服裝行業(yè)尚無(wú)一本專業(yè)性、高檔次學(xué)術(shù)刊物，無(wú)法滿足業(yè)內(nèi)廣大技術(shù)人員的需要，制約

了服裝行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。充分利用現(xiàn)有資源，努力創(chuàng)辦權(quán)威、專業(yè)的中國(guó)服裝科技學(xué)術(shù)刊物，搭建服裝專業(yè)學(xué)術(shù)交流平臺(tái)。

9、公共服務(wù)

服裝行業(yè)具有明顯的集群特征，是中國(guó)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中“集群化”最突出的行業(yè)之一。中小企業(yè)占服裝行業(yè)企業(yè)的絕大多數(shù)，中小企業(yè)的進(jìn)步就是整個(gè)行業(yè)的進(jìn)步。整合社會(huì)資源，加大公共服務(wù)的力度，提高公共服務(wù)的質(zhì)量，解決服裝產(chǎn)業(yè)集聚地及中小型服裝企業(yè)的共性技術(shù)難題，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的升級(jí)。

優(yōu)先主題：

（25）搭建服裝產(chǎn)業(yè)集群及中小型服裝企業(yè)公共服務(wù)平臺(tái)

基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，研究面向產(chǎn)業(yè)集聚地及中小企業(yè)的公共服務(wù)平臺(tái)服務(wù)內(nèi)容，確定服務(wù)平臺(tái)的服務(wù)模式、具體設(shè)置與配置，最終建成網(wǎng)絡(luò)及網(wǎng)下服務(wù)中心。

（26）進(jìn)一步健全服裝標(biāo)準(zhǔn)化與質(zhì)量體系

進(jìn)一步健全服裝標(biāo)準(zhǔn)化與質(zhì)量體系，加強(qiáng)基礎(chǔ)管理建設(shè)，針對(duì)行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量管理，檢驗(yàn)部門盡可能的統(tǒng)一規(guī)范工作標(biāo)準(zhǔn)，包括對(duì)各國(guó)各類標(biāo)準(zhǔn)在執(zhí)行或理解上的統(tǒng)一。開(kāi)展針對(duì)檢測(cè)業(yè)務(wù)的專題研究，提倡檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)之間學(xué)術(shù)研討與交流，對(duì)標(biāo)準(zhǔn)的制修訂積累素材。強(qiáng)調(diào)對(duì)培訓(xùn)資質(zhì)的確認(rèn)，防止檢測(cè)技術(shù)培訓(xùn)的泛濫化，避免給企業(yè)以誤導(dǎo)，為服裝行業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展保駕護(hù)航。

（27）服裝科技高層論壇

依托專家委員會(huì)，舉辦服裝科技高層論壇，最終把論壇辦成研究、交流、普及、服務(wù)等多功能組織。

二、前沿研究

前沿技術(shù)是指在服裝行業(yè)科技發(fā)展中具有前瞻性、先導(dǎo)性和探索性的重大技術(shù)，代表世界服裝科技的發(fā)展方向，對(duì)服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有引領(lǐng)作用，是未來(lái)服裝科技更新?lián)Q代的重要基礎(chǔ)。

1、服裝虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)計(jì)（VRD）

服裝虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)計(jì)主要研究?jī)?nèi)容是：①虛擬現(xiàn)實(shí)環(huán)境的技術(shù)；②數(shù)字化操作手套、數(shù)字化服裝、數(shù)字化頭盔顯示器等設(shè)備；③研制虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)計(jì)軟件。

2、大規(guī)模定制生產(chǎn)的實(shí)現(xiàn)研究

在現(xiàn)代制造企業(yè)中對(duì)服裝企業(yè)來(lái)說(shuō)，大規(guī)模定制生產(chǎn)模式是企業(yè)立足市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)前沿永不言敗的唯一制造模式。此項(xiàng)研究的完成需要找好企業(yè)主體，以規(guī)模型企業(yè)為點(diǎn)進(jìn)行列項(xiàng)研究，研究的主要任務(wù)是：①主體企業(yè)實(shí)現(xiàn)全面信息化技術(shù)；②按產(chǎn)品加工工藝進(jìn)行信息技術(shù)模塊化設(shè)計(jì)與組合；③完成虛擬制造與定制系統(tǒng)設(shè)計(jì)。

3、電子商務(wù)

依賴互聯(lián)網(wǎng)的電子商務(wù)，由于其具有使貿(mào)易流程簡(jiǎn)化、能超越時(shí)空限制、成本低和利潤(rùn)大等特點(diǎn)，成為二十一世紀(jì)各國(guó)經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。對(duì)服裝行業(yè)、企業(yè)和對(duì)個(gè)人消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，B to B,B to C電子商務(wù)研制和實(shí)現(xiàn)條件基本成熟，國(guó)家正在加大法律支持力度，因此要加強(qiáng)其研制和實(shí)現(xiàn)，促進(jìn)其應(yīng)用和推廣。

三、基礎(chǔ)研究

基礎(chǔ)研究是服裝科技發(fā)展的源泉，是服裝行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的動(dòng)力和保障。

1、服裝基礎(chǔ)科技體系建設(shè)

以人體數(shù)據(jù)采集技術(shù)和國(guó)家服用人體數(shù)據(jù)庫(kù)為基礎(chǔ)，加強(qiáng)號(hào)型系列、原型系列、板型系列、標(biāo)準(zhǔn)人臺(tái)系列等國(guó)家服裝基礎(chǔ)科技體系建設(shè)。

2、服裝舒適性基礎(chǔ)研究

依托服裝院?；A(chǔ)研究中心的現(xiàn)有資源，結(jié)合企業(yè)的需求，針對(duì)我國(guó)服裝業(yè)的主要市場(chǎng)銷售區(qū)域的人體體型進(jìn)行收集和分類研究，并結(jié)合企業(yè)生產(chǎn)的實(shí)際需求，確定急需研究的服裝品種，如內(nèi)衣、功能性服裝等，研究體型分類與這些服裝之間的關(guān)系，解決服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的舒適性問(wèn)題。

3、加強(qiáng)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)、國(guó)外先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)與國(guó)內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)比對(duì)研究

隨著經(jīng)濟(jì)全球化和市場(chǎng)一體化的進(jìn)程不斷深化，我國(guó)服裝標(biāo)準(zhǔn)體系要隨之實(shí)現(xiàn)由生產(chǎn)型向貿(mào)易型轉(zhuǎn)變。加強(qiáng)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)、國(guó)外先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)與國(guó)內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)比對(duì)研究，了解發(fā)達(dá)國(guó)家服裝系列產(chǎn)品已頒布的一系列法規(guī)和條例，研究應(yīng)對(duì)措施。

四、人才培養(yǎng)

人才是二十一世紀(jì)最為寶貴的資源已成為不爭(zhēng)的共識(shí)，我國(guó)在近20年的高等服裝專業(yè)教育中，培養(yǎng)了大量的專業(yè)技術(shù)、管理及貿(mào)易人才。隨著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，我國(guó)服裝企業(yè)為了擺脫品牌缺乏國(guó)際認(rèn)知度、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力較弱和品牌附加值極低的現(xiàn)狀，開(kāi)始從被動(dòng)的模仿加工型企業(yè)向品牌經(jīng)營(yíng)型企業(yè)的多元化發(fā)展。對(duì)人才的層次、結(jié)構(gòu)及實(shí)用性，提出了更高的要求。加強(qiáng)人才培養(yǎng)模式的研究，形成一批專業(yè)素質(zhì)高、動(dòng)手能力強(qiáng)的復(fù)合型服裝人才隊(duì)伍，為我國(guó)服裝行業(yè)的后續(xù)發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

1、建立開(kāi)放式立體教育模式手工打版的高手工具會(huì)用的越少，也許就一把直尺（可能還沒(méi)有刻度）就會(huì)把版搞定。電腦CAD制版就更不用工具了，完全靠眼睛。可對(duì)于手工打版來(lái)說(shuō)打版工具就必不可少了。

打版工具運(yùn)用的好會(huì)讓你的板型錦上添花，保證線條的圓順流暢。對(duì)于初學(xué)者多準(zhǔn)備一些打版專用工具是必需的，可如何選擇質(zhì)量?jī)?yōu)合適自己的最好讓明白人指導(dǎo)一下。

必需的工具要有一管質(zhì)量?jī)?yōu)質(zhì)的0.5鉛的自動(dòng)鉛筆，能畫(huà)袖山和袖窿的曲線版，便于推板的方眼定規(guī)直尺（最好是夾膜的），再有就是便于復(fù)制線條的描線器

什么是服裝量尺？

服裝打版（或裁剪）是量和型的統(tǒng)一。量就是服裝打版的尺寸依據(jù)。有了具體的服裝尺寸打出的板型才能合體達(dá)到設(shè)計(jì)效果。

服裝的尺寸來(lái)源于對(duì)人體的具體測(cè)量。測(cè)量部位要根據(jù)打版的需要，服裝的款式而定。一般來(lái)說(shuō)，上衣需要測(cè)量胸圍，肩寬，腰圍，臀圍，衣長(zhǎng)，袖長(zhǎng)等。褲子需要測(cè)量臀圍，腰圍，褲長(zhǎng)等。

在個(gè)人量身定制中能否穿著合體取決于服裝量尺是否準(zhǔn)確。一般來(lái)說(shuō)服裝量尺要測(cè)量人體的凈尺寸（不含有服裝的松度量）。在打版時(shí)要使用的是服裝的成品尺寸（在凈尺寸的基礎(chǔ)上加放松度量）。松度量根據(jù)服裝的款式是有規(guī)律的，關(guān)鍵要保證凈尺寸要測(cè)量準(zhǔn)確。完成服裝量尺工作的人可稱為量體師。量體師是否優(yōu)秀是需要實(shí)踐鍛煉的，不同的體型需要測(cè)量特殊的部位才能保證做出的衣服合體舒適，這是需要認(rèn)真觀察的。

對(duì)服裝打版師的介紹

現(xiàn)在,服裝企業(yè)里專門聘有作服裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的“打板師”,他們?cè)陬I(lǐng)會(huì)了款式設(shè)計(jì)師的理念后,通過(guò)不同的方法把款式圖變成“板型”,以提供裁剪布料時(shí)運(yùn)用.隨著人民生活質(zhì)量的提高,消費(fèi)者的審美水平也在逐漸提高,對(duì)服裝個(gè)性化的要求不斷加強(qiáng),要想滿足人們的時(shí)裝化,個(gè)性化,舒適化要求,打板師必須有提供個(gè)性化服裝板型的本事,這可

不是一件容易的事.人體體表是一個(gè)不平的復(fù)雜表面,體內(nèi)又有運(yùn)動(dòng)著的內(nèi)臟器官和骨骼關(guān)節(jié),它們隨時(shí)都會(huì)讓體表皮膚的形狀產(chǎn)生微妙變化,這就使得服裝的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)在有些部位,僅用數(shù)學(xué)公式作量的推算還無(wú)法表述得十分完美,必須借助創(chuàng)造性的形象思維,借助于想象,理解,和諧組合等自由的審美意識(shí)來(lái)支配.有些分隔線的精煉處理,顙道轉(zhuǎn)移的功能美化,破斷的隱藏,褶裥量感的變化等等,也必須依靠對(duì)美的感受能力,豐富的藝術(shù)素養(yǎng)來(lái)處理.許多曲線,弧線不是依靠設(shè)立眾多的坐標(biāo)點(diǎn)連接起來(lái)產(chǎn)生的,而是依靠形象思維,依靠個(gè)人對(duì)美的感受能力而徒手“劃順”的,做不到這一點(diǎn)便不能成為一個(gè)稱職的打板師.此外,現(xiàn)代打板師不僅要能很快的理解款式設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)概念,還應(yīng)掌握各種面料的性能和造型感覺(jué),以便根據(jù)不同的面料確定板型的尺寸;同時(shí),板型師還應(yīng)當(dāng)十分了解服裝的縫制工藝常識(shí),以便確定衣片縫份的寬度,并能詳細(xì)地填寫(xiě)縫制工藝規(guī)格單和縫制說(shuō)明書(shū).在服裝行業(yè)激烈競(jìng)爭(zhēng)的今天,作為一個(gè)服裝打板師,如果不具備上述本領(lǐng),就很可能被無(wú)情的淘汰出局.服裝結(jié)構(gòu)制圖三要素

現(xiàn)在，隨著社會(huì)的發(fā)展，人們?cè)絹?lái)越追求個(gè)性的服裝，怎樣才能使服裝合體，關(guān)鍵的一步就是繪制服裝結(jié)構(gòu)圖，而服裝結(jié)構(gòu)制圖不僅同服裝的制圖規(guī)格有關(guān)，還與選用的服裝材料、服裝的款式、工藝制作有關(guān)。

一、服裝款式與服裝結(jié)構(gòu)制圖

服裝款式是由服裝成品的外形輪廓、內(nèi)部衣縫結(jié)構(gòu)及相關(guān)附件的形狀與安置部位等多種因素綜合決定的。服裝款式主要來(lái)源于實(shí)物樣品、實(shí)物紙樣、照片、雜志圖片、設(shè)計(jì)畫(huà)稿等。對(duì)于實(shí)物樣品，我們只要對(duì)它進(jìn)行仔細(xì)觀察、測(cè)量，可以制作出與實(shí)物樣品完全吻合的成品服裝。對(duì)于實(shí)物紙樣，我們只要根據(jù)裁剪、工藝要求，也可以制作出所想要的成品服裝。但對(duì)于照片、雜志圖片、設(shè)計(jì)畫(huà)稿等，就比較困難一些，尤其是款式復(fù)雜的服裝，因?yàn)檎掌纫话阒挥姓鎴D（或附背面圖），不能全方位地對(duì)服裝進(jìn)行觀察，更不能具體地測(cè)量其規(guī)格。因此，以下著重談如何看懂設(shè)計(jì)意圖和領(lǐng)會(huì)設(shè)計(jì)意圖，其中有些內(nèi)容也適用于觀測(cè)實(shí)物樣品。正確理解設(shè)計(jì)意圖一般從品種名稱、款式結(jié)構(gòu)、外形輪廓、線的造型和用途、服裝各部件的組合關(guān)系及其具體尺寸和比例五個(gè)方面進(jìn)行考慮。

（１）品種名稱

首先要了解所設(shè)計(jì)服裝的基本類屬，穿著對(duì)象的性別、年齡，以及季節(jié)、區(qū)域、用途、穿著方式等條件的重要內(nèi)容。從穿著對(duì)象的性別、年齡來(lái)看，凡由男、女性別和老、幼差別所形成的男、女服裝，中老年服裝、兒童服裝等品種，無(wú)論在款式造型及面料色彩紋樣上都有明顯的差別。從穿著季節(jié)與區(qū)域來(lái)看，一年四季由于氣候的變化，人們的衣著分為：春秋裝、夏裝、冬裝。以冬季為例：在針對(duì)服裝專業(yè)教育與服裝企業(yè)的需求之間的差距，開(kāi)展教學(xué)體系改革研究。在教學(xué)過(guò)程中，要特別注重實(shí)踐環(huán)節(jié)，使學(xué)生能直接動(dòng)手、參與市場(chǎng)和企業(yè)。在專業(yè)設(shè)置上，要針對(duì)性地適應(yīng)不同企業(yè)不同崗位的需求，積極探索服裝與新材料技術(shù)、服裝與藝術(shù)設(shè)計(jì)、創(chuàng)意服飾文化產(chǎn)業(yè)、服裝與信息技術(shù)、服裝與生命科學(xué)、服裝與現(xiàn)代經(jīng)管的有機(jī)結(jié)合，不斷更新和優(yōu)化學(xué)科與專業(yè)。在培養(yǎng)目標(biāo)層次上，要根據(jù)實(shí)際情況，合理制定不同層次的目標(biāo)定位。逐步建立開(kāi)放式立體教育模式。

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貢獻(xiàn)者：康康