第一篇：會展定位問題

會展應有鮮明的主題，沒有主題的會展是不能夠吸引觀眾的，招展也就無法開展。

根據(jù)會展內容的不同，可以將會展市場分為：

① 以某種高科技產(chǎn)業(yè)或優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)為依托舉辦的專業(yè)性科技博覽會、交易會；

② 將某些產(chǎn)業(yè)與內外貿(mào)易相結合而開展的產(chǎn)品交易會、展銷會；

③ 以宣傳本地人文資源如文化、藝術、體育等為宗旨舉辦的博覽會、展示會；

④ 以重要的城市為中心舉辦的綜合性的國際會議及大型的博覽會、展銷會。會展公司在確定會展主題時，應充分發(fā)揮本地的資源優(yōu)勢，使會展呈現(xiàn)出鮮明的主題，提高會展的競爭力。

明確的主題是會展明確細分市場，也就是確立會展的受眾目標——參展商和觀眾的關鍵，是會展突出個性特點的標志。要確定成功的主題，會展公司應該從以下幾個方面人手：

(1)選擇優(yōu)勢領域

所謂優(yōu)勢領域，就是選擇在巾國較為發(fā)達或頗具發(fā)展前景的領域或行業(yè)。展會的主題定位于這些優(yōu)勢領域，才能充分顯示展會對于相關行業(yè)發(fā)展的帶動作用和展會顯著的營銷效應。目前，我國在機床、信息、汽車和環(huán)保技術等領域具有特定的優(yōu)勢和廣闊的市場發(fā)展前景。

例如，北京地區(qū)舉辦的大型國際展覽會中，機床、通信、紡機、印刷、冶金、汽車等專業(yè)性展覽會已經(jīng)進入世界先進會展的行列，其中被全球會展權威機構——國際博覽聯(lián)盟(UIF)認可的品牌展覽會就有6個。同時，根據(jù)歐洲信息技術監(jiān)理會發(fā)布的全球信息通信技術市場報告，“早在1998年，中國的IT市場就已經(jīng)超過韓國，到2003年可能要超過日本成為亞太地區(qū)最大的市場。中國電信業(yè)也已成為世界最具發(fā)展?jié)摿Φ氖袌?，并且至少?1世紀的第一個l0年里，這種地位將不會被動搖。”因此，當?shù)聡鴿h諾威會展公司準備進軍中國市場時，就將展會的主題定位于這些領域。

(2)突出區(qū)域特色

一個地區(qū)會展品牌與其本身的經(jīng)濟與產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點是密切相關的。會展公司要創(chuàng)建名牌展會，就應結合自身條件，利用區(qū)域優(yōu)勢，塑造有區(qū)域特色的展會。

例如，以時尚產(chǎn)品著稱于世的法國巴黎，正是因時裝、化妝品等成功展會而使其享有“會展之都”的美稱；而被譽為“購物天堂”的香港也是以珠寶、皮草、玩具等會展著稱。深圳近幾年高新技術產(chǎn)業(yè)異軍突起，目前高新技術產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已占到國民生產(chǎn)總值的60％。深圳會展主題的選擇就緊緊圍繞深圳市今后的產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，突出高新技術城市和新興城市的鮮明特點，打造獨具特色的城市會展品牌，增強了區(qū)域特色和吸引力，帶動了相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。深圳高交會的成功走的正是這條道路。

(3)體現(xiàn)專業(yè)性質

眾所周知，專業(yè)性已成為世界范圍內會展發(fā)展的一大趨勢，從l992年開始，世界綜合性的大型博覽會已由專業(yè)化的博覽會代替。

例如，漢諾威工博會雖是綜合展，但卻是由若干個專業(yè)展組成的，如機器人展、自動化立體倉庫展、鑄件展、低壓電器展、燈具展、儀器儀表展、液壓氣動元件展等。這些專業(yè)展一般兩年辦一次，這樣盡管工博會年年辦，但下面的各個專業(yè)展主題卻不重復，而且每個專業(yè)展的規(guī)模和水平均居世界一流，成為各個行業(yè)的名牌展會。專業(yè)展會與博覽會相比，針對性更強，展覽項目不易重復，能夠更加深入地促進行業(yè)貿(mào)易的發(fā)展，充分體現(xiàn)展會專業(yè)合作與交流的渠道作用。

(4)拓展發(fā)展空間

目前國內大大小小、形形色色的會展主題已不計其數(shù)，要在會展主題的選擇上實現(xiàn)創(chuàng)新，已經(jīng)很難找到空白的會展主題。因此，會展公司可以與原有的展會合作，通過展會主題的收購與兼并來拓展市場，增強展會的競爭力。已被國際展覽聯(lián)盟認可，與德國杜塞爾多夫冶金鑄造展和美國克里夫蘭鋼鐵展并列為世界三大冶金及熱加工展覽會之一的中圍國際冶金工業(yè)展就是一個成功的典范。它的迅速崛起在很大程度上就得益于主辦者通過展會主題的收購與兼并，塑造出國際化品牌的會展。德國杜塞爾多夫展覽公司進入中國市場，也準備采取與中國同行合作辦展的方式來拓展市場。因此，積極拓展原有展會的空間，不僅可以有效擴大展會規(guī)模，有利于形成品牌展會，同時也是解決重復辦展問題的有效途徑

第二篇：會展自我定位發(fā)展分析

會展自我定位發(fā)展分析

會展業(yè)也被稱為會議展覽業(yè)，主要包括會議和展覽兩個方面。從現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)分類來看，會展業(yè)無疑屬于第三產(chǎn)業(yè)。會展業(yè)發(fā)展歷史不長，只有一百多年的歷史，但由于現(xiàn)代市場經(jīng)濟的強力推動以及全球范圍的產(chǎn)業(yè)調整，會展業(yè)已衍生成為一種成熟的經(jīng)濟形態(tài)。特別是在全球經(jīng)濟一體化的大趨勢下，像會展業(yè)這樣的現(xiàn)代服務業(yè)越來越受到世界各國的青睞。世界上不同的國家和地區(qū)，都不約而同地將會展業(yè)作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的ip點而加以扶持，都試圖通過舉辦會議和展覽來進行商品、技術和信息的交流，帶動制造業(yè)、商貿(mào)旅游業(yè)、交通運輸業(yè)以及其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而拉動一個城市、一個地區(qū)或一個國家的經(jīng)濟增長?？梢院敛豢鋸埖卣f，會展經(jīng)濟己經(jīng)成為當今世界被普遍認可和追捧的一種新型經(jīng)濟形態(tài)。

會展業(yè)原木是工業(yè)生產(chǎn)的附庸，但隨著全球化浪潮的推進和后工業(yè)化社會的來臨，會展經(jīng)濟開始以獨立的面目出現(xiàn)在國際貿(mào)易舞臺上。當今世界.服務貿(mào)易已成為世界各國和地區(qū)優(yōu)先發(fā)展的重點之一，而新型服務業(yè)正在逐步替代傳統(tǒng)服務業(yè)則是一個不可避免的發(fā)展趨勢。會展業(yè)作為都市型、無煙型的產(chǎn)業(yè)，越來越成為當今一世界城市服務貿(mào)易領域的一大亮點。有人說，會展業(yè)以其高效率、高增長的特點而成為城市經(jīng)濟增長的“助推器”;也有人說，會展業(yè)是反映一個城市、地區(qū)或國家國民經(jīng)濟運行狀況的“晴雨表”?？傊?，會展業(yè)的發(fā)展，乃是一個城市、地區(qū)和國家經(jīng)濟發(fā)展，特別是第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要標志，不僅能給所在國家或地區(qū)帶來可觀的經(jīng)濟效益，而且能夠帶來明顯的社會綜合效益。

首先，會展業(yè)能給舉辦城市和國家?guī)碇苯拥慕?jīng)濟效益。這些收入包括門票收入、場地租金、展覽裝修設計等。一個成功的會展不僅僅帶來人氣和影響，而且它木身就應該是贏利的。有一位世界展覽業(yè)巨頭曾如是說道:“如果在一個城市召開一次國際會議，就好比有一架飛機在城市上空撒錢。”其次，會展業(yè)具有超強的連鎖帶動功能，對城市和區(qū)域經(jīng)濟有著巨大的拉動作用。會展業(yè)不僅會帶動城市和區(qū)域的基礎設施以及其他相關硬件設施的建設，更霓要的是，會展業(yè)能即時帶動主辦城市的交通、住宿、餐飲、購物、旅游、廣告、裝飾、通信等所組成的“第三產(chǎn)業(yè)消費鏈'、據(jù)有關專家測算，國際上會展業(yè)的產(chǎn)業(yè)帶動系數(shù)約為1:9,即展覽場館的收入如果是I，那么，相關產(chǎn)業(yè)的綜合收入則為9acr再次，會展業(yè)也是一個提供信息、知識、觀念交流的重要平臺，尤其新技術交流會給城市經(jīng)濟與社會發(fā)展帶來強大的正而輻射效應。因此，會展業(yè)被認為是21世紀最具活力與發(fā)展前景的”朝陽產(chǎn)業(yè)“，它開辟了現(xiàn)代服務業(yè)發(fā)展的新領域、新方向;由于其對環(huán)境的無害性，會展業(yè)也常常被人們稱為”無煙產(chǎn)業(yè)“和”綠色產(chǎn)業(yè)“。

最后，會展還是現(xiàn)代城市營銷的重要手段。會展可以在很短的時間內為舉辦城市集聚相當數(shù)量的高檔次的專業(yè)人群.并通過口頭傳播和新聞媒介極大地提高城市的知名度和影響力，為舉辦城市走向世界提供有利的平臺支撐。因此，在西方發(fā)達國家，人們不僅把會展業(yè)視為經(jīng)濟發(fā)展的重要增長點，而且是活躍城市社會文化生活的重要因素和塑造城市形象的熏要手段。

歐洲是世界會展業(yè)的發(fā)源地。經(jīng)過一百多年的積累和發(fā)展，歐洲會展經(jīng)濟整體實力最強、規(guī)模最大。以會展大國德國為例.2005年，德國境內共舉辦了141場國際性展覽，展場出租面積為624萬平方米，國際性展會參展商的數(shù)量為

158060家，國內參展商數(shù)量為74058家，海外參展商達到84002家，展會參觀人次為959萬。2005年德國展覽公司在國外共舉行了166場展覽，展出面積達135萬平方米。②除歐洲之外，北美洲特別是美國也是世界會展大國，會展經(jīng)濟發(fā)展迅速，真正起到了現(xiàn)代服務業(yè)領頭羊的作用。大洋洲和亞洲的會展業(yè)雖然起步較晚，但其發(fā)展勢頭也很不錯，取得了較好的成果和效益，發(fā)展前景被看好，堪稱是會展業(yè)的后起之秀。

在國際上，許多城市因為會展業(yè)的發(fā)展而繁榮，因為會展業(yè)的繁榮而更具國際知名度。例如德國的漢諾威、慕尼黑、杜塞爾多夫、法蘭克福，意大利的米蘭，美國的多佛，都是因為會展業(yè)的發(fā)展而聲譽鵲起的;而紐約、巴黎、倫敦、新加坡以及香港等國際會展名城，侮年都吸引著大量的企業(yè)和專業(yè)游客前來參展、參觀，給城市帶來了浩蕩的人流和滾滾的財源。因此，世界上著名的會展城市，都是國際知名度很高的城市。

會展業(yè)不僅為這些城市帶來了巨額的商業(yè)利潤，也成為這些城市向國際社會展示自身風采和魅力的窗口?？梢?，會展業(yè)的發(fā)展對城市經(jīng)濟的發(fā)展、城市品牌的打造和提升以及城市知名度的提高都起著重要的作用，而良好的城市軟硬環(huán)境也對前來辦展、組展的世界各地客商產(chǎn)生強大的吸引力，會展業(yè)的發(fā)展與城市的發(fā)展是相輔相成的良性互動關系。

在中國.隨著改革開放的不斷深入和市場經(jīng)濟體制的不斷完善，傳統(tǒng)制造業(yè)開始升級換代，現(xiàn)代服務業(yè)迎來了歷史性的發(fā)展機遇。作為現(xiàn)代服務業(yè)核心的會展業(yè)也呈現(xiàn)出欣欣向榮的發(fā)展景象，不僅北京、上海、廣州、大連等會展名城把會展業(yè)確立為支柱產(chǎn)業(yè)來發(fā)展，而且其他城市也掀起了前所未有的”會展熱“。在許多城市管理者看來，衡量一個城市是不是國際化城市，其重要指標之一，就是看這個城市參與國際交流與合作的程度，而舉辦國際性會議和展覽，正是邁向國際化城市的一個捷徑。因為通過舉辦會展，可以最大限度地降低國際交流的成木，增強會展城市與國際間的交流與合作，這種”請進來“的方式顯然比”走出去“的方式更為有效。我們認為，對會展業(yè)發(fā)展功能的這種認識，從一般意義上看是沒有問題的，但在具體操作實踐中可能會因為天時地利等客觀條件的不同，而使某些城市在發(fā)展會展的過程中走入誤區(qū)，而臨困難。

自加入WT()以來，我國融入世界經(jīng)濟體系的步伐開始加快.特別是北京2008年的奧運會、上海2010年的世博會以及廣州2010年的亞運會的成功中辦，給我國會展業(yè)帶來了難得的歷史發(fā)展機遇，我國各地出現(xiàn)的”會展熱“一浪高過一浪，勢頭迅猛。主要表現(xiàn)為:(1)我國許多城市都投入大量資金修建各類會展場館，并以此作為城市建設的亮點。據(jù)統(tǒng)計，”九五“和”-1.五“期間，全國展覽館建設資金總投入已超過300億元人民幣，其中上海、廣州、深圳、沈陽、大連等城市涌現(xiàn)出了一批規(guī)模大、現(xiàn)代化程度高的新型展館;(2)展館而積成倍增加。我國目前已經(jīng)正式投入使用的室內展館而積達180萬平方米，場館而積達516萬平方米;(3)辦展規(guī)模和參展范圍急劇擴大。目前己經(jīng)涌現(xiàn)出一批國際上具有一定影響力的名牌展覽會.而且各種展會的數(shù)錄還在不斷增加。這也給我們提出了提高會展質量的課題;(4)城市出現(xiàn)”會展熱“，城市會展經(jīng)濟正迅速發(fā)展成一個新興的具有廣闊前景的產(chǎn)業(yè)。特別是在北京、上海、廣州等主要會展城市，會展經(jīng)濟對城市經(jīng)濟發(fā)展的拉動作用十分顯著。

作為現(xiàn)代服務業(yè)的引擎，會展業(yè)的發(fā)展也逐步形成了自身的產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)帶，其所產(chǎn)生的輻射效應和拉動效應，對我國區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展格局也產(chǎn)生了一定的影響，催生出以會展為紐帶的區(qū)域中心城市、城市群和城市帶。目前，我國會展業(yè)的發(fā)展已初步形成了”華北、東北、華東、華南、中西部“五大會展經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)帶同時并存、同臺竟爭的火熱局面。

具體來說，一是以北京為中心、以高新技術經(jīng)貿(mào)為主形成的”京津一華北會展經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)帶“;二是隨著中俄經(jīng)貿(mào)合作的穩(wěn)步發(fā)展，沿”京津一華北會展經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)帶“向北，已形成以大連、哈爾濱、長春、沈陽為中心的”東北邊貿(mào)會展經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)帶“;三是在以上海為中心的中國最具有潛力和實力的外貿(mào)出口發(fā)達地區(qū)，輻射南京、杭州、寧波、蘇州等巧個城市，形成了”長江三角洲一華東會展經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)帶“;四是以廣州、香港為中心，在擁有”世界制造業(yè)基地“之稱的”珠三角地區(qū)“，形成了”珠江三角洲一華南會展經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)帶“;五是以武漢、鄭州、成都、昆明等外貿(mào)城市為龍頭的”中西部會展產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟帶"。顯然，我國會展業(yè)發(fā)展所形成的這種以中心城市為紐帶而聯(lián)結成的會展圈、會展帶的格局及其帶來的產(chǎn)業(yè)集群效應，有利于實現(xiàn)中心城市及其周邊地區(qū)的資源共享，促進區(qū)域經(jīng)濟一體化進程，對于加速城市的產(chǎn)業(yè)提升，提升城市的品牌和核心競爭力是有積極意義的。

第三篇：大學生黨員定位問題

大學生黨員定位問題什么是定位。

在百度上將定位定義為確定事物的名位?！俄n非子·揚權》：“審名以定位，明分以辯類。” 南朝 梁 劉勰 《文心雕龍·原道》：“仰觀吐曜，俯察含章，高卑定位，故兩儀既生矣?！?宋 曾鞏《請令長貳自舉屬官札子》：“陛下隆至道，開大明，配天地，立人極，循名定位，以董正治官，千載以來，盛德之事也。”

定位還可以分為心智定位、客戶群定位、價格定位、包裝定位、渠道定位、功能定位、情感定位、故事定位、產(chǎn)地定位、口號定位、競爭對手定位、角色定位。而這里我們討論的是角色定位。

廣東省教育廳思想政治教育處處長袁本新曾發(fā)表演講提出：大學生黨員定位先是青年，其次才是大學生。

所以作為一個21世紀的大好青年，我們必須要熱愛祖國。因為就像劉孟達老師給我們講的，現(xiàn)在文化交流非常的頻繁，但我們卻不得不面對一個尷尬的事實，那就是文化進出口量比例嚴重不協(xié)調。像美國，他們在接受了我們的文化的同時，還將我們的文化進行轉化，再換個方式來向我們收錢。比如我們都不陌生的“功夫熊貓”，“花木蘭”等等，還有很多很多。還有日貨，韓劇等等，無一不向我們進行侵略，只不過換了一種低調的方式，希望在潛移默化的影響我們。所以我們一定要愛國，支持中國！其次，我們要明白我們是大學生。在現(xiàn)在的社會，我們常常能夠聽到說某某學院某某大學生又跳樓了。我們常常把這類問題歸結為當今大學生的心理素質問題，其實這也是當今大學生缺乏責任感，使命感，沒有人生目標決定的。作為文化傳承者和創(chuàng)作者的大學生，應該有正確的目標和取向，并努力將自己培養(yǎng)成為中國特色社會主義的接班人。

很多學生黨員都存在自身定位問題。首先，入黨動機不是很端正。有的學生黨員只滿足于組織上入黨，不求思想上入黨，入黨帶有一定的個人目的和功利色彩。特別在當前就業(yè)形勢比較緊張的狀況下，將入黨視為自己大學期間的一個奮斗目標，當成實現(xiàn)就業(yè)目標的手段，一旦達到目的便不求上進，更談不上有什么突出的表現(xiàn)了。其次，對自身認識不足，在協(xié)調各種關系上不夠妥當。一些學生黨員過分熱衷于社會活動，不重視學習，出現(xiàn)工作能力強，工作成績突出，但學習成績差等現(xiàn)象。還有些學生黨員對工作的期望過高，缺乏困難與挫折的鍛煉，意志不夠堅定，心里承受力差，抗挫折力不強。

因此我們要明白“一個黨員就是一面旗幟”。大學生黨員是青年大學生中最具有影響力的優(yōu)秀群體,他們應該在專業(yè)學習、社會工作、公益活動等方面發(fā)揮積極的作用，為廣大學生建設和諧校園樹立一種良好的導向示范作用。學生黨員的示范作用的發(fā)揮是一種無形的力量,滲透在校園的各個角落,使學生在不知不覺中接受著這種潛移默化的影響,并隨之調整著自己的言行,改變著自己的思想意識和價值觀念。發(fā)揮學生黨員的模范作用如果不同解決身邊學生的實際問題相結合，就很難有說服力。每一個學生黨員要力所能及的采取措施，幫助他們解決學習、生活、就業(yè)等方面的困難，為

他們的全面和諧發(fā)展創(chuàng)造條件，真正發(fā)揮學生黨員聯(lián)系群眾、貼近群眾、服務群眾的作用。還有可以發(fā)揮學生黨員在宿舍的先鋒模范作用，帶頭創(chuàng)建良好的宿舍環(huán)境和宿舍文化，對形成良好的校風、學風，促進廣大學生健康成長具有重要的意義。首先，通過開展“宿舍文化月”、“黨員宿舍行”等活動，進一步加強宿舍這一學生工作開展活動的陣地的建設，強化黨員在這一陣地中至關重要的作用，使之成為黨員開展活動的陣地、學習黨的知識和理論的園地、基層黨務工作的載體、了解身邊同學思想的紐帶。同時，進一步發(fā)揮“黨員宿舍”、“黨員形象欄”的作用，一個黨員就是一面旗幟，讓黨員的聲音在學生公寓里響起，使黨員成為同學的榜樣，在學生黨員宿舍懸掛標志，使其能更好地接受同學的監(jiān)督。其次，實行學生黨員“責任制”管理，發(fā)揮模范作用。做到定期到責任區(qū)內走訪寢室，了解學生生活和學習情況，收集同學們對學校院系黨政工作及其他各項工作的意見和建議，并及時反饋給上級領導；主動找提交了入黨申請或已被定位發(fā)展對象的同學談話，實行“一幫一”結對子活動，努力實現(xiàn)“一對一”寢室結對，促進黨員在日常生活中切實發(fā)揮先鋒模范作用，帶動本宿舍同學以實際行動爭做文明大學生，使學生宿舍文化建設朝著良性方向發(fā)展。

生物091 齊迪珍學號 09082117

第四篇：秦皇島市會展旅游品牌定位與建設

秦皇島市會展旅游品牌定位與建設

摘 要：文章就秦皇島如何利用養(yǎng)生長壽文化、秦文化和長城文化以及別墅文化，定位具有地域文化特色的會展旅游品牌，并從情感、價格、文化要素、廣告宣傳、禮品贈送等方面探討了秦皇島市的品牌會展旅游的建設策略。

關鍵詞：品牌 定位 建設 地域文化 秦皇島

文獻標識碼：A

文章編號：1004-4914（2014）05-193-02

一、研究背景

按照《河北省會展業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》，秦皇島作為河北省規(guī)劃的五個會展發(fā)展的增長極之一，將在以省會為核心的“一核、五極、多點”的省會展業(yè)產(chǎn)業(yè)格局中發(fā)揮重要作用。秦皇島是北方著名的港口城市和現(xiàn)代化濱海城市，可以借助環(huán)渤海經(jīng)濟圈的地域優(yōu)勢和自身的生態(tài)與文化資源特色，發(fā)展成國際都市會展模式與風景名勝區(qū)會展模式相結合的綜合型會展旅游城市。目前秦皇島市舉行會展的客觀條件已經(jīng)初具，市內各展覽中心已承辦了多次會展活動。2015年，集會議、展覽、商務、餐飲、娛樂于一體的秦皇島國際展覽中心協(xié)同北戴河國際會議中心都將建成，在硬件條件成熟的基礎上，秦皇島的會展業(yè)未來預計可帶動巨大的經(jīng)濟產(chǎn)出。因此秦皇島市應開發(fā)會展旅游產(chǎn)品類型中成本最低和資源擁有量最豐富的產(chǎn)業(yè)，將其扶植成秦皇島會展旅游的特色品牌。會展旅游是會展這一具有公務性質的經(jīng)濟、政治和科技文化活動與旅游這一具休閑性質的社會活動有機融合的新型旅游方式。會展旅游品牌的經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)性需要綜合會展與旅游的特點，而會展和旅游特點的整合是會展旅游品牌建設的切入點。品牌建設是一個系統(tǒng)工程，首要問題是分析會展旅游舉辦地的環(huán)境和背景條件，挖掘特色，定位其旅游目的地形象。

二、國內外研究現(xiàn)狀

國際會展旅游業(yè)從20世紀50年代興起后至今已經(jīng)有數(shù)十年的發(fā)展歷史。國際上將會展旅游統(tǒng)稱為MICE，其中涵蓋了會議（Meeting），獎勵旅游（Incentive Travel），大會（Conventions）和展覽（Exhibitions）。此行業(yè)已經(jīng)在西方國家發(fā)展成熟，形成了規(guī)模較大的產(chǎn)業(yè)。國外的學術研究多以實證方法為主，研究集中于會議、展覽和獎勵旅游三方面。在會議方面，Christian M.Rogerson（2005）分析了南非的會展旅游發(fā)展對當?shù)氐挠绊?。在展覽方面，Kim等（2003）運用投入產(chǎn)出模型，從會展旅游業(yè)的產(chǎn)出、就業(yè)、工資收入和增加值方面對韓國的經(jīng)濟影響進行了分析，并與其他出口業(yè)的乘數(shù)效應，創(chuàng)匯率進行比較，得出的結果是會展旅游業(yè)是一個高產(chǎn)出的行業(yè)，并提供了產(chǎn)出效能比的數(shù)據(jù)參考。在獎勵旅游方面，Stephen F.Witt等（1992）對加拿大作為英國獎勵旅游市場進行了案例分析。此外國外學者也將節(jié)慶旅游納入會展旅游的范疇，如Hyun Kim，Dogan Gusoy和Soo-Bun Lee（2006）就對2002年日韓世界杯進行了研究。

國內許多城市已經(jīng)將會展旅游作為重點發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，國內學者也開始對會展旅游品牌高度關注，并展開了相關研究。在會展旅游品牌建設方面，王春雷、馮琦（2005）對國外品牌展覽會的移植策略進行了研究，分析制約因素并提出移植對策。王玉霞、高維全（2011）從分析會展業(yè)與旅游業(yè)之間的關系入手，總結了上海世博旅游的成功經(jīng)驗，并闡述了大連創(chuàng)建會展旅游品牌的優(yōu)勢條件。唐黎、蘭麗華（2012）詳細說明了如何利用五大會展旅游產(chǎn)品體系和三項推廣策略對廈門會展旅游產(chǎn)品進行設計與品牌塑造。吳永超（2012）分析了唐山如何借力于2016年世博會進行唐山會展旅游品牌建設，提出了問題，并探討了對策和措施。雖然國內學者的研究數(shù)量眾多，但是對于會展旅游品牌的研究相對于其他旅游品牌的研究成果較少，并且對品牌建設的策略研究還缺乏系統(tǒng)性，且從地域文化因素進行探討的研究不足，因此本項目將立足于本地地域文化特色優(yōu)勢，對秦皇島市會展旅游品牌的建設進行系統(tǒng)研究并提出發(fā)展策略。

三、會展旅游品牌定位

品牌其實就是一種定位，進而充分展現(xiàn)其形象，通過定位可以清晰地劃分顧客群體，并根據(jù)其需求明確整個展會的功能屬性。會展品牌營銷工作的第一項任務就是先確立會展品牌的定位，品牌定位是整個會展品牌營銷及發(fā)展的基礎，所以具有戰(zhàn)略性的意義。第一，秦皇島的會展旅游品牌定位要關注市場情況。要避開飽和度比較高的市場。第二，秦皇島的會展旅游品牌定位應符合會展產(chǎn)品特性和企業(yè)文化特色。前期的品牌定位要用清晰的地域文化特性、產(chǎn)品特性和展會國際性體現(xiàn)其精準的品牌定位。第三，秦皇島的文化背景直接和間接地影響著消費群的需求特性，所以，首先應和消費群進行有效的溝通和交流，應遵循客戶的精神文化需求，先形成心理占位，然后才能實現(xiàn)成功的定位。第四，秦皇島的會展旅游品牌定位也應保持其對外的品牌形象一致性。易于消費群體理解和后期的營銷。

秦皇島地區(qū)的產(chǎn)業(yè)文化直接影響著這個地區(qū)的會展品牌形式，因此秦皇島進行會展旅游品牌定位應著力于本地的地域文化特色。從商周至近代，由于特殊的地理位置，秦皇島主要從三個方面發(fā)揮作用。軍事上曾是兵家必爭之地；帝王巡游中，清朝皇帝東巡祭祖時山海關是必經(jīng)之地；此外作為沿海重要港口，秦皇島港一直進行重要物資的轉運。秦皇島悠久的歷史和獨特的經(jīng)歷，蘊育了這里豐富的求仙文化、軍事文化、港口文化、近代工業(yè)文化等內涵，為會展旅游業(yè)的開發(fā)奠定了較為堅實的基礎。但是從目前的發(fā)展方式看，秦皇島旅游業(yè)主要以自然風景，文化古跡為主，缺少當?shù)匚幕淖⑷?，不能與會展有目的地結合，產(chǎn)業(yè)鏈不能進行有效拓展。因此秦皇島的會展旅游應改變單純的數(shù)量擴張，低水平重復辦展開會的狀況，而以質量和效益為發(fā)展目標，將會展與旅游相結合并樹立鮮明的品牌形象。依據(jù)區(qū)域分析和比較優(yōu)勢理論，基于當?shù)氐鼐壧卣?、?jīng)濟、政治及文化科技的背景，根據(jù)本市會展旅游地的當前發(fā)展狀況和未來合理的預期，秦皇島會展旅游的品牌定位應確立在養(yǎng)生長壽文化、秦文化及長城文化、別墅文化幾方面。

1.打造養(yǎng)生長壽文化為導向的會展旅游品牌。秦皇求仙入海處位于海港區(qū)東南部，據(jù)《史記?秦始皇本紀》記載，秦始于公元前215年東巡碣石，并在此拜海，先后派盧生、侯公、韓終等兩批方士攜童男童女入海求仙，尋找長生不老藥，由此孕育了秦皇島的養(yǎng)生長壽文化。尚存明憲宗成化13年所立的“秦皇求仙入海處”石碑一座，秦皇島也由此而名，明嘉靖十四年（1535）正式啟用。山海關長壽山景區(qū)為國家級森林公園，是根據(jù)我國雕塑大師傅天仇選址塑我國歷史上十大名醫(yī)的創(chuàng)意，為弘揚中醫(yī)中藥學遺產(chǎn)，繼承祖國文化精粹，適人們“斯逢盛世，人思長壽”，回歸自然、返璞歸真的需要而建立起來的綜合風景區(qū)。

以悠久的養(yǎng)生文化為依托，以秦皇島優(yōu)越的地理氣候條件為基礎，秦皇島可相應舉辦養(yǎng)生食品、藥品、健身器材類的會展。健康產(chǎn)業(yè)已成為國民經(jīng)濟高度發(fā)展的又一新興動力，消費者對保健食品、藥品以及健身器材的需求會有更高的要求，也將給專業(yè)會展服務行業(yè)注入新的內涵和新的使命。在保健品行業(yè)，我國13億人口蘊含了超千億元的保健品和健身器材的消費市場，與其相關的會展業(yè)也呈現(xiàn)出強勁的增長勢頭。秦皇島利用養(yǎng)生地的地緣優(yōu)勢以及撫寧一帶的綠色產(chǎn)業(yè)鏈，可以開發(fā)養(yǎng)生食品、藥品、健身器材類的展會，為企業(yè)與經(jīng)銷商、企業(yè)與消費者搭建展示與交流的平臺，助力秦皇島市經(jīng)濟及行業(yè)的整體提升。

2.建設以秦文化及長城文化為核心的品牌會展旅游。20世紀秦皇島一帶沿海地區(qū)曾發(fā)現(xiàn)多處秦漢建筑遺址，其中以北戴河金嘴秦皇行宮遺址最為典型。秦皇行宮遺址位于北戴河金山嘴一帶。它是秦始皇的行宮，也是大秦帝國的“國門”，即秦始皇統(tǒng)一中國后，“擇地建國門”興建的向東方顯示其力量的宏偉宮殿建筑。秦皇島更為有名的是境內現(xiàn)存有明代長城及明代以前古長城，其中山海關境內擁有明長城26公里，古長城長約21.5公里。其中山海關明代長城最負盛名，曾被著名學者羅哲文評價為“天然的長城博物館”。長城之上還流傳著凄美的《孟姜女哭長城》故事，孟姜女與萬喜良的愛情稱為中國古代四大愛情傳奇之一，與梁祝齊名，千百年來一直廣為流傳。孟姜女廟就坐落在秦皇島市山海關區(qū)城東6.5公里處的望夫石村北鳳凰山小丘陵之巔。山海關以此為契機還特別舉辦山海關中華愛情節(jié)歌頌愛情。

以秦代行宮遺址和長城為基礎，借助山海關國際長城節(jié)和山海關中華愛情節(jié)，秦皇島市可以開發(fā)具有東方特色的東方服飾會展旅游品牌，“東方?典雅”是其主要的會展產(chǎn)品方向，結合老龍頭、角山長城這些古代遺跡，并與海岸灘涂結合，成為模特展示的平臺，舉辦以東方特色服裝為主題的會展品牌推廣活動，同時可邀請美妝品牌如：歐萊雅、施華蔻等，合作的媒體也可用年輕人經(jīng)常關注的如56網(wǎng)，可樂網(wǎng)等，同步還可舉行造型設計大賽或服裝設計比賽等，這些都將實現(xiàn)會展品牌價值的最大化。

秦皇島獨特的海岸風光和山海關的中華愛情節(jié)也給秦皇島市婚慶會展旅游市場提供了發(fā)展先機。目前婚慶行業(yè)正處于市場發(fā)展的快速增長期，根據(jù)《2014年中國婚慶行業(yè)發(fā)展趨勢預測》報告，2014年全國婚慶行業(yè)服務營業(yè)額將達到7500億到8000億的規(guī)模。新人對婚禮的個性化、時尚化的要求促使婚慶產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈逐步整合形成，婚慶服務機構越來越注重品牌差異化，因此產(chǎn)品的多樣性和差異性造就了蓬勃發(fā)展的市場。秦皇島與大連、青島并稱為婚紗攝影外景基地，這樣良好的口碑為婚慶公司選擇秦皇島為婚慶產(chǎn)品會展的舉辦地奠定了基礎。秦皇島市可為參展商和顧客群體提供海岸攝影的優(yōu)惠服務，也可借助中華愛情節(jié)將節(jié)事旅游與會展同步進行，寓文化于商業(yè)，寓品牌于交流中。

3.建設以別墅文化為基礎的會展旅游品牌。北戴河區(qū)自1898年正式被清政府開辟為“各國人士避暑地”后，便成為帶有殖民地色彩的避暑地。從19世紀末到1949年新中國成立前夕，北戴河的名人別墅就達719幢。據(jù)統(tǒng)計，其中歐美別墅達482幢。現(xiàn)存的近代別墅約130幢。2006年20座北戴河老別墅被國務院公布為第六批全國重點文物保護單位。北戴河遂成為與廬山、廈門、青島齊名的中國四大別墅區(qū)之一。

別墅及裝飾配套設施一類的會展目前只在北京和上海舉辦，但秦皇島可以利用北戴河的別墅群，將未列入文物保護單位且保護價值略低的別墅內部進行布置，其“上空”（閣樓）“下空”（地下室）的格局，尤其適合成為別墅及配套設施的展示地，基于此并利用與北京的距離和優(yōu)質的環(huán)境優(yōu)勢，秦皇島可以極大地爭取此類會展旅游的顧客群。

四、品牌建設策略

1.用“情感定位”策略可以先抓住顧客群體的感情，情感是培養(yǎng)忠誠顧客的最好工具。品牌競爭中靠質量和價格固然可以贏得市場，但顧客群的情感體驗會影響更加深入。秦皇島舉辦養(yǎng)生食品、藥品、健身器材類的會展，可進行情感的品牌公關?，F(xiàn)代人都注重健康，社會也越來越提倡孝道，將這兩點結合；并將此觀念結合當?shù)厝藗兊倪@種情感需求，經(jīng)常在社區(qū)、學校、商場附近組織或醫(yī)療機構義務會診，充分考慮消費群體的需求，特別是情感上的需求，為此類展會積累人氣支持。

2.有些品牌會根據(jù)市場競爭狀況，選擇價格定位策略。在質量差異不大的時候，人們更在意其價格的差異。而秦皇島的消費水平相對于普通大中城市要低，因此可以相應地降低參展商的展位及其它相關費用，對于觀眾，可以低價售票甚至免費。抓住消費群體的需求，賺取市場。

3.傳統(tǒng)文化因素在展覽的過程中可以通過很多方面體現(xiàn)出來，比如品牌的名稱、品牌的符號、圖案顏色的運用等，方方面面都可以透露出文化的氣息。在整個會展展館設計中可以將傳統(tǒng)文化因素運用在硬件設施、布局設計、背景音樂設計、場館中顏色和圖案以及員工的服飾中，這些都可以成為文化的載體。比如秦皇島舉辦的會展中為了突出秦朝文化，可以運用秦漢時代的黑色和紅色，莊重而氣派。圖案選擇秦漢時代象征勇武的稚鳥，背景音樂暗含編鐘的古樂并入箏、琵琶等弦樂。服裝使用寬衣大袖長裙絲履，并加適當改良，可以將秦特色進行最大突顯，展示品牌效應。

4.會展廣告及宣傳非常重要，對參展商和顧客群體都是積極的吸引因素，更是企業(yè)展現(xiàn)其品牌形象的窗口。通過廣告宣傳所傳遞出來的信息是顧客群體直接接受的信息，所以在傳播信息的過程中，除了傳遞會展本身的內容，也特別應該強調會展品牌形象的樹立，即使未能參加展會的顧客群體也會通過成功的宣傳記住這次展會甚至這個會展品牌，也會讓參與的顧客群體增強對該品牌的信任和支持。

5.目前國內的會展現(xiàn)場內外，經(jīng)常采用禮品贈與的方式進行品牌公關，這也是結合當下國內消費者的一個消費習慣和購買偏好。贈品包括文具、生活用品等。除了公司贈送帶有公司 LOGO的禮品之外，秦皇島為了推廣以秦文化、養(yǎng)生文化和別墅文化的會展特色品牌也可以將這些元素設計進入相應禮品中，這些禮品被領取后將被廣泛地使用到生活中，這樣對秦皇島市會展品牌形象的傳播和樹立都非常有好處。

五、結語

秦皇島會展旅游品牌的建設，在繼續(xù)增加會展活動數(shù)量的同時，可以把握養(yǎng)生長壽文化、秦文化和長城文化以及別墅文化的地域文化特色，打造一批在國內外有影響力的品牌展會，發(fā)展成為開放水平高、競爭能力強、帶動作用大、布局合理、具有鮮明特色和較強影響力的產(chǎn)業(yè)，以品牌效應帶動和促進秦皇島市的經(jīng)濟發(fā)展以及整個會展業(yè)的發(fā)展。

[基金項目：秦皇島市科技局2013年科學技術研究與發(fā)展計劃（第二批）項目，項目編號201302A265。]

參考文獻：

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[3] 周愛國.關于會展品牌定位的戰(zhàn)略思考[A].2007中國會展經(jīng)濟研究會學術年會論文集[C]，2007

（作者簡介：高靈新，碩士研究生，講師，主要研究方向：跨文化比較研究；工作單位：燕山大學里仁學院 河北秦皇島 066004）

（責編：若佳）

第五篇：會展

中廣網(wǎng)杭州4月11日消息（記者 章恒）2006年杭州世界休閑博覽會將于06年4月22日開幕，06年10月22日閉幕。這是世界休閑組織秘書長杰拉德在今天舉行的2006年杭州世界休閑博覽會第二次聯(lián)席會議新聞發(fā)布會上宣布的。

2006杭州世界休閑博覽會圓滿落幕

(時間：2006年10月23日)

杭州歷史上規(guī)模最大、時間最長、影響最廣、參與人數(shù)最多、辦會水平最高的盛會

孫忠煥市長從世界休閑組織執(zhí)行官杰拉德·凱尼恩手中接過“東方休閑之都”銅牌。丁力攝

浪漫休博。丁力攝

我的休博。鄭海龍攝

杭州歷史上規(guī)模最大、時間最長、影響最廣、參與人數(shù)最多、辦會水平最高的首屆世界休閑博覽會暨第八屆西湖博覽會昨日成功落幕。杭州，在這次盛會中成功舉辦了233個大型會議、展覽和活動項目，圓滿實現(xiàn)了接待中外游客1600萬人次、協(xié)議利用內外資100億元和10億美元、貿(mào)易成交額100億元“三大目標”。

省委副書記夏寶龍宣布閉幕，省委常委、市委書記、2006休博會組委會和西博會組委會主任王國平致閉幕詞，市委副書記、市長、2006休博會組委會和西博會組委會第一副主任孫忠煥主持閉幕儀式。中國輕工業(yè)聯(lián)合會會長陳士能，世界休閑組織休博會執(zhí)行官杰拉德·凱尼恩、西班牙奧維耶多市議員哈維爾·畢達爾，虞榮仁、于輝達、朱報春、葉明等市領導，王金財、鄭榮勝、施松青、沈奔新等區(qū)四套班子領導，老同志、老紅軍以及社會各界代表15000余人參加閉幕式。

王國平在致辭中向所有關心支持休博會的領導和部門表示感謝，感謝主辦、承辦、協(xié)辦、支持單位的共同努力，感謝組委會的全體工作人員的無私奉獻和辛勤工作，感謝新聞媒體的正確引導、大力宣傳，感謝廣大市民和中外游客的廣泛參與、熱情支持。

王國平說，這次歷史性盛會是一次親民的盛會?！稗k會為人民，辦會靠人民，辦會成果由人民共享”的理念，讓廣大困難群眾、弱勢群體和外來務工創(chuàng)業(yè)人員等共享休閑帶來的快樂，給廣大市民、外來務工創(chuàng)業(yè)人員和國內外企業(yè)帶來了大量就業(yè)崗位、創(chuàng)業(yè)機會、市場商機和歡樂時光，使本屆休博會、西博會真正成了親民的盛會，有力促進了“和諧杭州”建設。

王國平說，這次歷史性盛會是一次發(fā)展的盛會。本屆休博會以“休閑——改變人類生活”為主題，傳播休閑理念，倡導休閑生活，引領休閑潮流，形成了《世界休閑杭州共識》，迎來了“休閑元年”，促進了人民生活品質的提高。本屆休博會和西博會的舉辦，促成了“一湖三園”的開發(fā)，帶動了杭州經(jīng)濟社會協(xié)調發(fā)展，“東方休閑之都”成了杭州城市的“金名片”。

王國平說，這次歷史性盛會是一次開放的盛會?！伴_放辦會”的方針創(chuàng)新了辦會模式，在設立主會場、主園區(qū)、主場館的同時設立10個市外分會場，并吸引26個國家和地區(qū)的88個休閑旅游城市、27家組織機構和企業(yè)在“百城館”設立展館，成為“沒有圍墻的博覽會”。本屆大會堅持“節(jié)儉辦會”的方針，政府主導力、企業(yè)主體力、市場配置力“三力合一”，以開放促節(jié)儉，做到了少花錢、多辦事、辦好事。

王國平說，這次歷史性盛會是一次文明的盛會?！爱敽脰|道主、辦好休博會”結合爭創(chuàng)文明城市等活動，深入開展了環(huán)境衛(wèi)生綜合整治，進一步提升了杭州城市文明程度和市民文明素質，提升了杭州的知名度、美譽度，進一步打響了“禮儀之都、人文杭州”的品牌。

王國平說，這次歷史性盛會是一次安全的盛會。184天的活動中，實現(xiàn)了“不失一把火、不死一個人、不發(fā)生一起群體性中毒事件、不發(fā)生一起重大政治性事件”的“四不”目標。

王國平表示，2006杭州世界休閑博覽會即將落下帷幕，但杭州打造“東方休閑之都”的步伐不會停頓。我們將以此為新的起點，與世界休閑組織密切合作，用好休博“遺產(chǎn)”，辦好2011第二屆休博會，進一步打響“東方休閑之都”品牌。

據(jù)了解，蕭山作為首屆世界休閑博覽會主園區(qū)的所在地，在長達半年的休閑盛事中取得全方位的成功?！耙缓龍@”品牌效應正日趨成熟，截至10月15日，共接待游客543.2萬人次，其中接待境外游客35.4萬人次，實現(xiàn)營業(yè)收入8.058億元。休博會也為蕭山經(jīng)濟發(fā)展起到了牽線搭橋的作用，成為促進蕭山經(jīng)濟從工業(yè)“一枝獨秀”向二三產(chǎn)業(yè)“雙輪驅動”轉變的助推器。(金波)