第一篇：會(huì)展定位問題

會(huì)展應(yīng)有鮮明的主題，沒有主題的會(huì)展是不能夠吸引觀眾的，招展也就無法開展。

根據(jù)會(huì)展內(nèi)容的不同，可以將會(huì)展市場(chǎng)分為：

① 以某種高科技產(chǎn)業(yè)或優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)為依托舉辦的專業(yè)性科技博覽會(huì)、交易會(huì)；

② 將某些產(chǎn)業(yè)與內(nèi)外貿(mào)易相結(jié)合而開展的產(chǎn)品交易會(huì)、展銷會(huì)；

③ 以宣傳本地人文資源如文化、藝術(shù)、體育等為宗旨舉辦的博覽會(huì)、展示會(huì)；

④ 以重要的城市為中心舉辦的綜合性的國(guó)際會(huì)議及大型的博覽會(huì)、展銷會(huì)。會(huì)展公司在確定會(huì)展主題時(shí)，應(yīng)充分發(fā)揮本地的資源優(yōu)勢(shì)，使會(huì)展呈現(xiàn)出鮮明的主題，提高會(huì)展的競(jìng)爭(zhēng)力。

明確的主題是會(huì)展明確細(xì)分市場(chǎng)，也就是確立會(huì)展的受眾目標(biāo)——參展商和觀眾的關(guān)鍵，是會(huì)展突出個(gè)性特點(diǎn)的標(biāo)志。要確定成功的主題，會(huì)展公司應(yīng)該從以下幾個(gè)方面人手：

(1)選擇優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域

所謂優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域，就是選擇在巾國(guó)較為發(fā)達(dá)或頗具發(fā)展前景的領(lǐng)域或行業(yè)。展會(huì)的主題定位于這些優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域，才能充分顯示展會(huì)對(duì)于相關(guān)行業(yè)發(fā)展的帶動(dòng)作用和展會(huì)顯著的營(yíng)銷效應(yīng)。目前，我國(guó)在機(jī)床、信息、汽車和環(huán)保技術(shù)等領(lǐng)域具有特定的優(yōu)勢(shì)和廣闊的市場(chǎng)發(fā)展前景。

例如，北京地區(qū)舉辦的大型國(guó)際展覽會(huì)中，機(jī)床、通信、紡機(jī)、印刷、冶金、汽車等專業(yè)性展覽會(huì)已經(jīng)進(jìn)入世界先進(jìn)會(huì)展的行列，其中被全球會(huì)展權(quán)威機(jī)構(gòu)——國(guó)際博覽聯(lián)盟(UIF)認(rèn)可的品牌展覽會(huì)就有6個(gè)。同時(shí)，根據(jù)歐洲信息技術(shù)監(jiān)理會(huì)發(fā)布的全球信息通信技術(shù)市場(chǎng)報(bào)告，“早在1998年，中國(guó)的IT市場(chǎng)就已經(jīng)超過韓國(guó)，到2003年可能要超過日本成為亞太地區(qū)最大的市場(chǎng)。中國(guó)電信業(yè)也已成為世界最具發(fā)展?jié)摿Φ氖袌?chǎng)，并且至少在21世紀(jì)的第一個(gè)l0年里，這種地位將不會(huì)被動(dòng)搖。”因此，當(dāng)?shù)聡?guó)漢諾威會(huì)展公司準(zhǔn)備進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，就將展會(huì)的主題定位于這些領(lǐng)域。

(2)突出區(qū)域特色

一個(gè)地區(qū)會(huì)展品牌與其本身的經(jīng)濟(jì)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)是密切相關(guān)的。會(huì)展公司要?jiǎng)?chuàng)建名牌展會(huì)，就應(yīng)結(jié)合自身?xiàng)l件，利用區(qū)域優(yōu)勢(shì)，塑造有區(qū)域特色的展會(huì)。

例如，以時(shí)尚產(chǎn)品著稱于世的法國(guó)巴黎，正是因時(shí)裝、化妝品等成功展會(huì)而使其享有“會(huì)展之都”的美稱；而被譽(yù)為“購物天堂”的香港也是以珠寶、皮草、玩具等會(huì)展著稱。深圳近幾年高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)異軍突起，目前高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已占到國(guó)民生產(chǎn)總值的60％。深圳會(huì)展主題的選擇就緊緊圍繞深圳市今后的產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，突出高新技術(shù)城市和新興城市的鮮明特點(diǎn)，打造獨(dú)具特色的城市會(huì)展品牌，增強(qiáng)了區(qū)域特色和吸引力，帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。深圳高交會(huì)的成功走的正是這條道路。

(3)體現(xiàn)專業(yè)性質(zhì)

眾所周知，專業(yè)性已成為世界范圍內(nèi)會(huì)展發(fā)展的一大趨勢(shì)，從l992年開始，世界綜合性的大型博覽會(huì)已由專業(yè)化的博覽會(huì)代替。

例如，漢諾威工博會(huì)雖是綜合展，但卻是由若干個(gè)專業(yè)展組成的，如機(jī)器人展、自動(dòng)化立體倉庫展、鑄件展、低壓電器展、燈具展、儀器儀表展、液壓氣動(dòng)元件展等。這些專業(yè)展一般兩年辦一次，這樣盡管工博會(huì)年年辦，但下面的各個(gè)專業(yè)展主題卻不重復(fù)，而且每個(gè)專業(yè)展的規(guī)模和水平均居世界一流，成為各個(gè)行業(yè)的名牌展會(huì)。專業(yè)展會(huì)與博覽會(huì)相比，針對(duì)性更強(qiáng)，展覽項(xiàng)目不易重復(fù)，能夠更加深入地促進(jìn)行業(yè)貿(mào)易的發(fā)展，充分體現(xiàn)展會(huì)專業(yè)合作與交流的渠道作用。

(4)拓展發(fā)展空間

目前國(guó)內(nèi)大大小小、形形色色的會(huì)展主題已不計(jì)其數(shù)，要在會(huì)展主題的選擇上實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，已經(jīng)很難找到空白的會(huì)展主題。因此，會(huì)展公司可以與原有的展會(huì)合作，通過展會(huì)主題的收購與兼并來拓展市場(chǎng)，增強(qiáng)展會(huì)的競(jìng)爭(zhēng)力。已被國(guó)際展覽聯(lián)盟認(rèn)可，與德國(guó)杜塞爾多夫冶金鑄造展和美國(guó)克里夫蘭鋼鐵展并列為世界三大冶金及熱加工展覽會(huì)之一的中圍國(guó)際冶金工業(yè)展就是一個(gè)成功的典范。它的迅速崛起在很大程度上就得益于主辦者通過展會(huì)主題的收購與兼并，塑造出國(guó)際化品牌的會(huì)展。德國(guó)杜塞爾多夫展覽公司進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，也準(zhǔn)備采取與中國(guó)同行合作辦展的方式來拓展市場(chǎng)。因此，積極拓展原有展會(huì)的空間，不僅可以有效擴(kuò)大展會(huì)規(guī)模，有利于形成品牌展會(huì)，同時(shí)也是解決重復(fù)辦展問題的有效途徑

第二篇：會(huì)展自我定位發(fā)展分析

會(huì)展自我定位發(fā)展分析

會(huì)展業(yè)也被稱為會(huì)議展覽業(yè)，主要包括會(huì)議和展覽兩個(gè)方面。從現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)分類來看，會(huì)展業(yè)無疑屬于第三產(chǎn)業(yè)。會(huì)展業(yè)發(fā)展歷史不長(zhǎng)，只有一百多年的歷史，但由于現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)力推動(dòng)以及全球范圍的產(chǎn)業(yè)調(diào)整，會(huì)展業(yè)已衍生成為一種成熟的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。特別是在全球經(jīng)濟(jì)一體化的大趨勢(shì)下，像會(huì)展業(yè)這樣的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)越來越受到世界各國(guó)的青睞。世界上不同的國(guó)家和地區(qū)，都不約而同地將會(huì)展業(yè)作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的ip點(diǎn)而加以扶持，都試圖通過舉辦會(huì)議和展覽來進(jìn)行商品、技術(shù)和信息的交流，帶動(dòng)制造業(yè)、商貿(mào)旅游業(yè)、交通運(yùn)輸業(yè)以及其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而拉動(dòng)一個(gè)城市、一個(gè)地區(qū)或一個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)?？梢院敛豢鋸埖卣f，會(huì)展經(jīng)濟(jì)己經(jīng)成為當(dāng)今世界被普遍認(rèn)可和追捧的一種新型經(jīng)濟(jì)形態(tài)。

會(huì)展業(yè)原木是工業(yè)生產(chǎn)的附庸，但隨著全球化浪潮的推進(jìn)和后工業(yè)化社會(huì)的來臨，會(huì)展經(jīng)濟(jì)開始以獨(dú)立的面目出現(xiàn)在國(guó)際貿(mào)易舞臺(tái)上。當(dāng)今世界.服務(wù)貿(mào)易已成為世界各國(guó)和地區(qū)優(yōu)先發(fā)展的重點(diǎn)之一，而新型服務(wù)業(yè)正在逐步替代傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)則是一個(gè)不可避免的發(fā)展趨勢(shì)。會(huì)展業(yè)作為都市型、無煙型的產(chǎn)業(yè)，越來越成為當(dāng)今一世界城市服務(wù)貿(mào)易領(lǐng)域的一大亮點(diǎn)。有人說，會(huì)展業(yè)以其高效率、高增長(zhǎng)的特點(diǎn)而成為城市經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的“助推器”;也有人說，會(huì)展業(yè)是反映一個(gè)城市、地區(qū)或國(guó)家國(guó)民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀況的“晴雨表”?？傊?，會(huì)展業(yè)的發(fā)展，乃是一個(gè)城市、地區(qū)和國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展，特別是第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要標(biāo)志，不僅能給所在國(guó)家或地區(qū)帶來可觀的經(jīng)濟(jì)效益，而且能夠帶來明顯的社會(huì)綜合效益。

首先，會(huì)展業(yè)能給舉辦城市和國(guó)家?guī)碇苯拥慕?jīng)濟(jì)效益。這些收入包括門票收入、場(chǎng)地租金、展覽裝修設(shè)計(jì)等。一個(gè)成功的會(huì)展不僅僅帶來人氣和影響，而且它木身就應(yīng)該是贏利的。有一位世界展覽業(yè)巨頭曾如是說道:“如果在一個(gè)城市召開一次國(guó)際會(huì)議，就好比有一架飛機(jī)在城市上空撒錢。”其次，會(huì)展業(yè)具有超強(qiáng)的連鎖帶動(dòng)功能，對(duì)城市和區(qū)域經(jīng)濟(jì)有著巨大的拉動(dòng)作用。會(huì)展業(yè)不僅會(huì)帶動(dòng)城市和區(qū)域的基礎(chǔ)設(shè)施以及其他相關(guān)硬件設(shè)施的建設(shè)，更霓要的是，會(huì)展業(yè)能即時(shí)帶動(dòng)主辦城市的交通、住宿、餐飲、購物、旅游、廣告、裝飾、通信等所組成的“第三產(chǎn)業(yè)消費(fèi)鏈'、據(jù)有關(guān)專家測(cè)算，國(guó)際上會(huì)展業(yè)的產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)系數(shù)約為1:9,即展覽場(chǎng)館的收入如果是I，那么，相關(guān)產(chǎn)業(yè)的綜合收入則為9acr再次，會(huì)展業(yè)也是一個(gè)提供信息、知識(shí)、觀念交流的重要平臺(tái)，尤其新技術(shù)交流會(huì)給城市經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展帶來強(qiáng)大的正而輻射效應(yīng)。因此，會(huì)展業(yè)被認(rèn)為是21世紀(jì)最具活力與發(fā)展前景的”朝陽產(chǎn)業(yè)“，它開辟了現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展的新領(lǐng)域、新方向;由于其對(duì)環(huán)境的無害性，會(huì)展業(yè)也常常被人們稱為”無煙產(chǎn)業(yè)“和”綠色產(chǎn)業(yè)“。

最后，會(huì)展還是現(xiàn)代城市營(yíng)銷的重要手段。會(huì)展可以在很短的時(shí)間內(nèi)為舉辦城市集聚相當(dāng)數(shù)量的高檔次的專業(yè)人群.并通過口頭傳播和新聞媒介極大地提高城市的知名度和影響力，為舉辦城市走向世界提供有利的平臺(tái)支撐。因此，在西方發(fā)達(dá)國(guó)家，人們不僅把會(huì)展業(yè)視為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要增長(zhǎng)點(diǎn)，而且是活躍城市社會(huì)文化生活的重要因素和塑造城市形象的熏要手段。

歐洲是世界會(huì)展業(yè)的發(fā)源地。經(jīng)過一百多年的積累和發(fā)展，歐洲會(huì)展經(jīng)濟(jì)整體實(shí)力最強(qiáng)、規(guī)模最大。以會(huì)展大國(guó)德國(guó)為例.2005年，德國(guó)境內(nèi)共舉辦了141場(chǎng)國(guó)際性展覽，展場(chǎng)出租面積為624萬平方米，國(guó)際性展會(huì)參展商的數(shù)量為

158060家，國(guó)內(nèi)參展商數(shù)量為74058家，海外參展商達(dá)到84002家，展會(huì)參觀人次為959萬。2005年德國(guó)展覽公司在國(guó)外共舉行了166場(chǎng)展覽，展出面積達(dá)135萬平方米。②除歐洲之外，北美洲特別是美國(guó)也是世界會(huì)展大國(guó)，會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，真正起到了現(xiàn)代服務(wù)業(yè)領(lǐng)頭羊的作用。大洋洲和亞洲的會(huì)展業(yè)雖然起步較晚，但其發(fā)展勢(shì)頭也很不錯(cuò)，取得了較好的成果和效益，發(fā)展前景被看好，堪稱是會(huì)展業(yè)的后起之秀。

在國(guó)際上，許多城市因?yàn)闀?huì)展業(yè)的發(fā)展而繁榮，因?yàn)闀?huì)展業(yè)的繁榮而更具國(guó)際知名度。例如德國(guó)的漢諾威、慕尼黑、杜塞爾多夫、法蘭克福，意大利的米蘭，美國(guó)的多佛，都是因?yàn)闀?huì)展業(yè)的發(fā)展而聲譽(yù)鵲起的;而紐約、巴黎、倫敦、新加坡以及香港等國(guó)際會(huì)展名城，侮年都吸引著大量的企業(yè)和專業(yè)游客前來參展、參觀，給城市帶來了浩蕩的人流和滾滾的財(cái)源。因此，世界上著名的會(huì)展城市，都是國(guó)際知名度很高的城市。

會(huì)展業(yè)不僅為這些城市帶來了巨額的商業(yè)利潤(rùn)，也成為這些城市向國(guó)際社會(huì)展示自身風(fēng)采和魅力的窗口?？梢姡瑫?huì)展業(yè)的發(fā)展對(duì)城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、城市品牌的打造和提升以及城市知名度的提高都起著重要的作用，而良好的城市軟硬環(huán)境也對(duì)前來辦展、組展的世界各地客商產(chǎn)生強(qiáng)大的吸引力，會(huì)展業(yè)的發(fā)展與城市的發(fā)展是相輔相成的良性互動(dòng)關(guān)系。

在中國(guó).隨著改革開放的不斷深入和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的不斷完善，傳統(tǒng)制造業(yè)開始升級(jí)換代，現(xiàn)代服務(wù)業(yè)迎來了歷史性的發(fā)展機(jī)遇。作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)核心的會(huì)展業(yè)也呈現(xiàn)出欣欣向榮的發(fā)展景象，不僅北京、上海、廣州、大連等會(huì)展名城把會(huì)展業(yè)確立為支柱產(chǎn)業(yè)來發(fā)展，而且其他城市也掀起了前所未有的”會(huì)展熱“。在許多城市管理者看來，衡量一個(gè)城市是不是國(guó)際化城市，其重要指標(biāo)之一，就是看這個(gè)城市參與國(guó)際交流與合作的程度，而舉辦國(guó)際性會(huì)議和展覽，正是邁向國(guó)際化城市的一個(gè)捷徑。因?yàn)橥ㄟ^舉辦會(huì)展，可以最大限度地降低國(guó)際交流的成木，增強(qiáng)會(huì)展城市與國(guó)際間的交流與合作，這種”請(qǐng)進(jìn)來“的方式顯然比”走出去“的方式更為有效。我們認(rèn)為，對(duì)會(huì)展業(yè)發(fā)展功能的這種認(rèn)識(shí)，從一般意義上看是沒有問題的，但在具體操作實(shí)踐中可能會(huì)因?yàn)樘鞎r(shí)地利等客觀條件的不同，而使某些城市在發(fā)展會(huì)展的過程中走入誤區(qū)，而臨困難。

自加入WT()以來，我國(guó)融入世界經(jīng)濟(jì)體系的步伐開始加快.特別是北京2008年的奧運(yùn)會(huì)、上海2010年的世博會(huì)以及廣州2010年的亞運(yùn)會(huì)的成功中辦，給我國(guó)會(huì)展業(yè)帶來了難得的歷史發(fā)展機(jī)遇，我國(guó)各地出現(xiàn)的”會(huì)展熱“一浪高過一浪，勢(shì)頭迅猛。主要表現(xiàn)為:(1)我國(guó)許多城市都投入大量資金修建各類會(huì)展場(chǎng)館，并以此作為城市建設(shè)的亮點(diǎn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，”九五“和”-1.五“期間，全國(guó)展覽館建設(shè)資金總投入已超過300億元人民幣，其中上海、廣州、深圳、沈陽、大連等城市涌現(xiàn)出了一批規(guī)模大、現(xiàn)代化程度高的新型展館;(2)展館而積成倍增加。我國(guó)目前已經(jīng)正式投入使用的室內(nèi)展館而積達(dá)180萬平方米，場(chǎng)館而積達(dá)516萬平方米;(3)辦展規(guī)模和參展范圍急劇擴(kuò)大。目前己經(jīng)涌現(xiàn)出一批國(guó)際上具有一定影響力的名牌展覽會(huì).而且各種展會(huì)的數(shù)錄還在不斷增加。這也給我們提出了提高會(huì)展質(zhì)量的課題;(4)城市出現(xiàn)”會(huì)展熱“，城市會(huì)展經(jīng)濟(jì)正迅速發(fā)展成一個(gè)新興的具有廣闊前景的產(chǎn)業(yè)。特別是在北京、上海、廣州等主要會(huì)展城市，會(huì)展經(jīng)濟(jì)對(duì)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的拉動(dòng)作用十分顯著。

作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的引擎，會(huì)展業(yè)的發(fā)展也逐步形成了自身的產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)帶，其所產(chǎn)生的輻射效應(yīng)和拉動(dòng)效應(yīng)，對(duì)我國(guó)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展格局也產(chǎn)生了一定的影響，催生出以會(huì)展為紐帶的區(qū)域中心城市、城市群和城市帶。目前，我國(guó)會(huì)展業(yè)的發(fā)展已初步形成了”華北、東北、華東、華南、中西部“五大會(huì)展經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)帶同時(shí)并存、同臺(tái)竟?fàn)幍幕馃峋置妗?/p>

具體來說，一是以北京為中心、以高新技術(shù)經(jīng)貿(mào)為主形成的”京津一華北會(huì)展經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)帶“;二是隨著中俄經(jīng)貿(mào)合作的穩(wěn)步發(fā)展，沿”京津一華北會(huì)展經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)帶“向北，已形成以大連、哈爾濱、長(zhǎng)春、沈陽為中心的”東北邊貿(mào)會(huì)展經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)帶“;三是在以上海為中心的中國(guó)最具有潛力和實(shí)力的外貿(mào)出口發(fā)達(dá)地區(qū)，輻射南京、杭州、寧波、蘇州等巧個(gè)城市，形成了”長(zhǎng)江三角洲一華東會(huì)展經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)帶“;四是以廣州、香港為中心，在擁有”世界制造業(yè)基地“之稱的”珠三角地區(qū)“，形成了”珠江三角洲一華南會(huì)展經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)帶“;五是以武漢、鄭州、成都、昆明等外貿(mào)城市為龍頭的”中西部會(huì)展產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)帶"。顯然，我國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展所形成的這種以中心城市為紐帶而聯(lián)結(jié)成的會(huì)展圈、會(huì)展帶的格局及其帶來的產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)，有利于實(shí)現(xiàn)中心城市及其周邊地區(qū)的資源共享，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程，對(duì)于加速城市的產(chǎn)業(yè)提升，提升城市的品牌和核心競(jìng)爭(zhēng)力是有積極意義的。

第三篇：大學(xué)生黨員定位問題

大學(xué)生黨員定位問題什么是定位。

在百度上將定位定義為確定事物的名位。《韓非子·揚(yáng)權(quán)》：“審名以定位，明分以辯類?！?南朝 梁 劉勰 《文心雕龍·原道》：“仰觀吐曜，俯察含章，高卑定位，故兩儀既生矣?！?宋 曾鞏《請(qǐng)令長(zhǎng)貳自舉屬官札子》：“陛下隆至道，開大明，配天地，立人極，循名定位，以董正治官，千載以來，盛德之事也?！?/p>

定位還可以分為心智定位、客戶群定位、價(jià)格定位、包裝定位、渠道定位、功能定位、情感定位、故事定位、產(chǎn)地定位、口號(hào)定位、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定位、角色定位。而這里我們討論的是角色定位。

廣東省教育廳思想政治教育處處長(zhǎng)袁本新曾發(fā)表演講提出：大學(xué)生黨員定位先是青年，其次才是大學(xué)生。

所以作為一個(gè)21世紀(jì)的大好青年，我們必須要熱愛祖國(guó)。因?yàn)榫拖駝⒚线_(dá)老師給我們講的，現(xiàn)在文化交流非常的頻繁，但我們卻不得不面對(duì)一個(gè)尷尬的事實(shí)，那就是文化進(jìn)出口量比例嚴(yán)重不協(xié)調(diào)。像美國(guó)，他們?cè)诮邮芰宋覀兊奈幕耐瑫r(shí)，還將我們的文化進(jìn)行轉(zhuǎn)化，再換個(gè)方式來向我們收錢。比如我們都不陌生的“功夫熊貓”，“花木蘭”等等，還有很多很多。還有日貨，韓劇等等，無一不向我們進(jìn)行侵略，只不過換了一種低調(diào)的方式，希望在潛移默化的影響我們。所以我們一定要愛國(guó)，支持中國(guó)！其次，我們要明白我們是大學(xué)生。在現(xiàn)在的社會(huì)，我們常常能夠聽到說某某學(xué)院某某大學(xué)生又跳樓了。我們常常把這類問題歸結(jié)為當(dāng)今大學(xué)生的心理素質(zhì)問題，其實(shí)這也是當(dāng)今大學(xué)生缺乏責(zé)任感，使命感，沒有人生目標(biāo)決定的。作為文化傳承者和創(chuàng)作者的大學(xué)生，應(yīng)該有正確的目標(biāo)和取向，并努力將自己培養(yǎng)成為中國(guó)特色社會(huì)主義的接班人。

很多學(xué)生黨員都存在自身定位問題。首先，入黨動(dòng)機(jī)不是很端正。有的學(xué)生黨員只滿足于組織上入黨，不求思想上入黨，入黨帶有一定的個(gè)人目的和功利色彩。特別在當(dāng)前就業(yè)形勢(shì)比較緊張的狀況下，將入黨視為自己大學(xué)期間的一個(gè)奮斗目標(biāo)，當(dāng)成實(shí)現(xiàn)就業(yè)目標(biāo)的手段，一旦達(dá)到目的便不求上進(jìn)，更談不上有什么突出的表現(xiàn)了。其次，對(duì)自身認(rèn)識(shí)不足，在協(xié)調(diào)各種關(guān)系上不夠妥當(dāng)。一些學(xué)生黨員過分熱衷于社會(huì)活動(dòng)，不重視學(xué)習(xí)，出現(xiàn)工作能力強(qiáng)，工作成績(jī)突出，但學(xué)習(xí)成績(jī)差等現(xiàn)象。還有些學(xué)生黨員對(duì)工作的期望過高，缺乏困難與挫折的鍛煉，意志不夠堅(jiān)定，心里承受力差，抗挫折力不強(qiáng)。

因此我們要明白“一個(gè)黨員就是一面旗幟”。大學(xué)生黨員是青年大學(xué)生中最具有影響力的優(yōu)秀群體,他們應(yīng)該在專業(yè)學(xué)習(xí)、社會(huì)工作、公益活動(dòng)等方面發(fā)揮積極的作用，為廣大學(xué)生建設(shè)和諧校園樹立一種良好的導(dǎo)向示范作用。學(xué)生黨員的示范作用的發(fā)揮是一種無形的力量,滲透在校園的各個(gè)角落,使學(xué)生在不知不覺中接受著這種潛移默化的影響,并隨之調(diào)整著自己的言行,改變著自己的思想意識(shí)和價(jià)值觀念。發(fā)揮學(xué)生黨員的模范作用如果不同解決身邊學(xué)生的實(shí)際問題相結(jié)合，就很難有說服力。每一個(gè)學(xué)生黨員要力所能及的采取措施，幫助他們解決學(xué)習(xí)、生活、就業(yè)等方面的困難，為

他們的全面和諧發(fā)展創(chuàng)造條件，真正發(fā)揮學(xué)生黨員聯(lián)系群眾、貼近群眾、服務(wù)群眾的作用。還有可以發(fā)揮學(xué)生黨員在宿舍的先鋒模范作用，帶頭創(chuàng)建良好的宿舍環(huán)境和宿舍文化，對(duì)形成良好的校風(fēng)、學(xué)風(fēng)，促進(jìn)廣大學(xué)生健康成長(zhǎng)具有重要的意義。首先，通過開展“宿舍文化月”、“黨員宿舍行”等活動(dòng)，進(jìn)一步加強(qiáng)宿舍這一學(xué)生工作開展活動(dòng)的陣地的建設(shè)，強(qiáng)化黨員在這一陣地中至關(guān)重要的作用，使之成為黨員開展活動(dòng)的陣地、學(xué)習(xí)黨的知識(shí)和理論的園地、基層黨務(wù)工作的載體、了解身邊同學(xué)思想的紐帶。同時(shí)，進(jìn)一步發(fā)揮“黨員宿舍”、“黨員形象欄”的作用，一個(gè)黨員就是一面旗幟，讓黨員的聲音在學(xué)生公寓里響起，使黨員成為同學(xué)的榜樣，在學(xué)生黨員宿舍懸掛標(biāo)志，使其能更好地接受同學(xué)的監(jiān)督。其次，實(shí)行學(xué)生黨員“責(zé)任制”管理，發(fā)揮模范作用。做到定期到責(zé)任區(qū)內(nèi)走訪寢室，了解學(xué)生生活和學(xué)習(xí)情況，收集同學(xué)們對(duì)學(xué)校院系黨政工作及其他各項(xiàng)工作的意見和建議，并及時(shí)反饋給上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)；主動(dòng)找提交了入黨申請(qǐng)或已被定位發(fā)展對(duì)象的同學(xué)談話，實(shí)行“一幫一”結(jié)對(duì)子活動(dòng)，努力實(shí)現(xiàn)“一對(duì)一”寢室結(jié)對(duì)，促進(jìn)黨員在日常生活中切實(shí)發(fā)揮先鋒模范作用，帶動(dòng)本宿舍同學(xué)以實(shí)際行動(dòng)爭(zhēng)做文明大學(xué)生，使學(xué)生宿舍文化建設(shè)朝著良性方向發(fā)展。

生物091 齊迪珍學(xué)號(hào) 09082117

第四篇：秦皇島市會(huì)展旅游品牌定位與建設(shè)

秦皇島市會(huì)展旅游品牌定位與建設(shè)

摘 要：文章就秦皇島如何利用養(yǎng)生長(zhǎng)壽文化、秦文化和長(zhǎng)城文化以及別墅文化，定位具有地域文化特色的會(huì)展旅游品牌，并從情感、價(jià)格、文化要素、廣告宣傳、禮品贈(zèng)送等方面探討了秦皇島市的品牌會(huì)展旅游的建設(shè)策略。

關(guān)鍵詞：品牌 定位 建設(shè) 地域文化 秦皇島

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1004-4914（2014）05-193-02

一、研究背景

按照《河北省會(huì)展業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》，秦皇島作為河北省規(guī)劃的五個(gè)會(huì)展發(fā)展的增長(zhǎng)極之一，將在以省會(huì)為核心的“一核、五極、多點(diǎn)”的省會(huì)展業(yè)產(chǎn)業(yè)格局中發(fā)揮重要作用。秦皇島是北方著名的港口城市和現(xiàn)代化濱海城市，可以借助環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈的地域優(yōu)勢(shì)和自身的生態(tài)與文化資源特色，發(fā)展成國(guó)際都市會(huì)展模式與風(fēng)景名勝區(qū)會(huì)展模式相結(jié)合的綜合型會(huì)展旅游城市。目前秦皇島市舉行會(huì)展的客觀條件已經(jīng)初具，市內(nèi)各展覽中心已承辦了多次會(huì)展活動(dòng)。2015年，集會(huì)議、展覽、商務(wù)、餐飲、娛樂于一體的秦皇島國(guó)際展覽中心協(xié)同北戴河國(guó)際會(huì)議中心都將建成，在硬件條件成熟的基礎(chǔ)上，秦皇島的會(huì)展業(yè)未來預(yù)計(jì)可帶動(dòng)巨大的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)出。因此秦皇島市應(yīng)開發(fā)會(huì)展旅游產(chǎn)品類型中成本最低和資源擁有量最豐富的產(chǎn)業(yè)，將其扶植成秦皇島會(huì)展旅游的特色品牌。會(huì)展旅游是會(huì)展這一具有公務(wù)性質(zhì)的經(jīng)濟(jì)、政治和科技文化活動(dòng)與旅游這一具休閑性質(zhì)的社會(huì)活動(dòng)有機(jī)融合的新型旅游方式。會(huì)展旅游品牌的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)性需要綜合會(huì)展與旅游的特點(diǎn)，而會(huì)展和旅游特點(diǎn)的整合是會(huì)展旅游品牌建設(shè)的切入點(diǎn)。品牌建設(shè)是一個(gè)系統(tǒng)工程，首要問題是分析會(huì)展旅游舉辦地的環(huán)境和背景條件，挖掘特色，定位其旅游目的地形象。

二、國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀

國(guó)際會(huì)展旅游業(yè)從20世紀(jì)50年代興起后至今已經(jīng)有數(shù)十年的發(fā)展歷史。國(guó)際上將會(huì)展旅游統(tǒng)稱為MICE，其中涵蓋了會(huì)議（Meeting），獎(jiǎng)勵(lì)旅游（Incentive Travel），大會(huì)（Conventions）和展覽（Exhibitions）。此行業(yè)已經(jīng)在西方國(guó)家發(fā)展成熟，形成了規(guī)模較大的產(chǎn)業(yè)。國(guó)外的學(xué)術(shù)研究多以實(shí)證方法為主，研究集中于會(huì)議、展覽和獎(jiǎng)勵(lì)旅游三方面。在會(huì)議方面，Christian M.Rogerson（2005）分析了南非的會(huì)展旅游發(fā)展對(duì)當(dāng)?shù)氐挠绊?。在展覽方面，Kim等（2003）運(yùn)用投入產(chǎn)出模型，從會(huì)展旅游業(yè)的產(chǎn)出、就業(yè)、工資收入和增加值方面對(duì)韓國(guó)的經(jīng)濟(jì)影響進(jìn)行了分析，并與其他出口業(yè)的乘數(shù)效應(yīng)，創(chuàng)匯率進(jìn)行比較，得出的結(jié)果是會(huì)展旅游業(yè)是一個(gè)高產(chǎn)出的行業(yè)，并提供了產(chǎn)出效能比的數(shù)據(jù)參考。在獎(jiǎng)勵(lì)旅游方面，Stephen F.Witt等（1992）對(duì)加拿大作為英國(guó)獎(jiǎng)勵(lì)旅游市場(chǎng)進(jìn)行了案例分析。此外國(guó)外學(xué)者也將節(jié)慶旅游納入會(huì)展旅游的范疇，如Hyun Kim，Dogan Gusoy和Soo-Bun Lee（2006）就對(duì)2002年日韓世界杯進(jìn)行了研究。

國(guó)內(nèi)許多城市已經(jīng)將會(huì)展旅游作為重點(diǎn)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，國(guó)內(nèi)學(xué)者也開始對(duì)會(huì)展旅游品牌高度關(guān)注，并展開了相關(guān)研究。在會(huì)展旅游品牌建設(shè)方面，王春雷、馮琦（2005）對(duì)國(guó)外品牌展覽會(huì)的移植策略進(jìn)行了研究，分析制約因素并提出移植對(duì)策。王玉霞、高維全（2011）從分析會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)之間的關(guān)系入手，總結(jié)了上海世博旅游的成功經(jīng)驗(yàn)，并闡述了大連創(chuàng)建會(huì)展旅游品牌的優(yōu)勢(shì)條件。唐黎、蘭麗華（2012）詳細(xì)說明了如何利用五大會(huì)展旅游產(chǎn)品體系和三項(xiàng)推廣策略對(duì)廈門會(huì)展旅游產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計(jì)與品牌塑造。吳永超（2012）分析了唐山如何借力于2016年世博會(huì)進(jìn)行唐山會(huì)展旅游品牌建設(shè)，提出了問題，并探討了對(duì)策和措施。雖然國(guó)內(nèi)學(xué)者的研究數(shù)量眾多，但是對(duì)于會(huì)展旅游品牌的研究相對(duì)于其他旅游品牌的研究成果較少，并且對(duì)品牌建設(shè)的策略研究還缺乏系統(tǒng)性，且從地域文化因素進(jìn)行探討的研究不足，因此本項(xiàng)目將立足于本地地域文化特色優(yōu)勢(shì)，對(duì)秦皇島市會(huì)展旅游品牌的建設(shè)進(jìn)行系統(tǒng)研究并提出發(fā)展策略。

三、會(huì)展旅游品牌定位

品牌其實(shí)就是一種定位，進(jìn)而充分展現(xiàn)其形象，通過定位可以清晰地劃分顧客群體，并根據(jù)其需求明確整個(gè)展會(huì)的功能屬性。會(huì)展品牌營(yíng)銷工作的第一項(xiàng)任務(wù)就是先確立會(huì)展品牌的定位，品牌定位是整個(gè)會(huì)展品牌營(yíng)銷及發(fā)展的基礎(chǔ)，所以具有戰(zhàn)略性的意義。第一，秦皇島的會(huì)展旅游品牌定位要關(guān)注市場(chǎng)情況。要避開飽和度比較高的市場(chǎng)。第二，秦皇島的會(huì)展旅游品牌定位應(yīng)符合會(huì)展產(chǎn)品特性和企業(yè)文化特色。前期的品牌定位要用清晰的地域文化特性、產(chǎn)品特性和展會(huì)國(guó)際性體現(xiàn)其精準(zhǔn)的品牌定位。第三，秦皇島的文化背景直接和間接地影響著消費(fèi)群的需求特性，所以，首先應(yīng)和消費(fèi)群進(jìn)行有效的溝通和交流，應(yīng)遵循客戶的精神文化需求，先形成心理占位，然后才能實(shí)現(xiàn)成功的定位。第四，秦皇島的會(huì)展旅游品牌定位也應(yīng)保持其對(duì)外的品牌形象一致性。易于消費(fèi)群體理解和后期的營(yíng)銷。

秦皇島地區(qū)的產(chǎn)業(yè)文化直接影響著這個(gè)地區(qū)的會(huì)展品牌形式，因此秦皇島進(jìn)行會(huì)展旅游品牌定位應(yīng)著力于本地的地域文化特色。從商周至近代，由于特殊的地理位置，秦皇島主要從三個(gè)方面發(fā)揮作用。軍事上曾是兵家必爭(zhēng)之地；帝王巡游中，清朝皇帝東巡祭祖時(shí)山海關(guān)是必經(jīng)之地；此外作為沿海重要港口，秦皇島港一直進(jìn)行重要物資的轉(zhuǎn)運(yùn)。秦皇島悠久的歷史和獨(dú)特的經(jīng)歷，蘊(yùn)育了這里豐富的求仙文化、軍事文化、港口文化、近代工業(yè)文化等內(nèi)涵，為會(huì)展旅游業(yè)的開發(fā)奠定了較為堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。但是從目前的發(fā)展方式看，秦皇島旅游業(yè)主要以自然風(fēng)景，文化古跡為主，缺少當(dāng)?shù)匚幕淖⑷耄荒芘c會(huì)展有目的地結(jié)合，產(chǎn)業(yè)鏈不能進(jìn)行有效拓展。因此秦皇島的會(huì)展旅游應(yīng)改變單純的數(shù)量擴(kuò)張，低水平重復(fù)辦展開會(huì)的狀況，而以質(zhì)量和效益為發(fā)展目標(biāo)，將會(huì)展與旅游相結(jié)合并樹立鮮明的品牌形象。依據(jù)區(qū)域分析和比較優(yōu)勢(shì)理論，基于當(dāng)?shù)氐鼐壧卣鳌⒔?jīng)濟(jì)、政治及文化科技的背景，根據(jù)本市會(huì)展旅游地的當(dāng)前發(fā)展?fàn)顩r和未來合理的預(yù)期，秦皇島會(huì)展旅游的品牌定位應(yīng)確立在養(yǎng)生長(zhǎng)壽文化、秦文化及長(zhǎng)城文化、別墅文化幾方面。

1.打造養(yǎng)生長(zhǎng)壽文化為導(dǎo)向的會(huì)展旅游品牌。秦皇求仙入海處位于海港區(qū)東南部，據(jù)《史記?秦始皇本紀(jì)》記載，秦始于公元前215年東巡碣石，并在此拜海，先后派盧生、侯公、韓終等兩批方士攜童男童女入海求仙，尋找長(zhǎng)生不老藥，由此孕育了秦皇島的養(yǎng)生長(zhǎng)壽文化。尚存明憲宗成化13年所立的“秦皇求仙入海處”石碑一座，秦皇島也由此而名，明嘉靖十四年（1535）正式啟用。山海關(guān)長(zhǎng)壽山景區(qū)為國(guó)家級(jí)森林公園，是根據(jù)我國(guó)雕塑大師傅天仇選址塑我國(guó)歷史上十大名醫(yī)的創(chuàng)意，為弘揚(yáng)中醫(yī)中藥學(xué)遺產(chǎn)，繼承祖國(guó)文化精粹，適人們“斯逢盛世，人思長(zhǎng)壽”，回歸自然、返璞歸真的需要而建立起來的綜合風(fēng)景區(qū)。

以悠久的養(yǎng)生文化為依托，以秦皇島優(yōu)越的地理氣候條件為基礎(chǔ)，秦皇島可相應(yīng)舉辦養(yǎng)生食品、藥品、健身器材類的會(huì)展。健康產(chǎn)業(yè)已成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)高度發(fā)展的又一新興動(dòng)力，消費(fèi)者對(duì)保健食品、藥品以及健身器材的需求會(huì)有更高的要求，也將給專業(yè)會(huì)展服務(wù)行業(yè)注入新的內(nèi)涵和新的使命。在保健品行業(yè)，我國(guó)13億人口蘊(yùn)含了超千億元的保健品和健身器材的消費(fèi)市場(chǎng)，與其相關(guān)的會(huì)展業(yè)也呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。秦皇島利用養(yǎng)生地的地緣優(yōu)勢(shì)以及撫寧一帶的綠色產(chǎn)業(yè)鏈，可以開發(fā)養(yǎng)生食品、藥品、健身器材類的展會(huì)，為企業(yè)與經(jīng)銷商、企業(yè)與消費(fèi)者搭建展示與交流的平臺(tái)，助力秦皇島市經(jīng)濟(jì)及行業(yè)的整體提升。

2.建設(shè)以秦文化及長(zhǎng)城文化為核心的品牌會(huì)展旅游。20世紀(jì)秦皇島一帶沿海地區(qū)曾發(fā)現(xiàn)多處秦漢建筑遺址，其中以北戴河金嘴秦皇行宮遺址最為典型。秦皇行宮遺址位于北戴河金山嘴一帶。它是秦始皇的行宮，也是大秦帝國(guó)的“國(guó)門”，即秦始皇統(tǒng)一中國(guó)后，“擇地建國(guó)門”興建的向東方顯示其力量的宏偉宮殿建筑。秦皇島更為有名的是境內(nèi)現(xiàn)存有明代長(zhǎng)城及明代以前古長(zhǎng)城，其中山海關(guān)境內(nèi)擁有明長(zhǎng)城26公里，古長(zhǎng)城長(zhǎng)約21.5公里。其中山海關(guān)明代長(zhǎng)城最負(fù)盛名，曾被著名學(xué)者羅哲文評(píng)價(jià)為“天然的長(zhǎng)城博物館”。長(zhǎng)城之上還流傳著凄美的《孟姜女哭長(zhǎng)城》故事，孟姜女與萬喜良的愛情稱為中國(guó)古代四大愛情傳奇之一，與梁祝齊名，千百年來一直廣為流傳。孟姜女廟就坐落在秦皇島市山海關(guān)區(qū)城東6.5公里處的望夫石村北鳳凰山小丘陵之巔。山海關(guān)以此為契機(jī)還特別舉辦山海關(guān)中華愛情節(jié)歌頌愛情。

以秦代行宮遺址和長(zhǎng)城為基礎(chǔ)，借助山海關(guān)國(guó)際長(zhǎng)城節(jié)和山海關(guān)中華愛情節(jié)，秦皇島市可以開發(fā)具有東方特色的東方服飾會(huì)展旅游品牌，“東方?典雅”是其主要的會(huì)展產(chǎn)品方向，結(jié)合老龍頭、角山長(zhǎng)城這些古代遺跡，并與海岸灘涂結(jié)合，成為模特展示的平臺(tái)，舉辦以東方特色服裝為主題的會(huì)展品牌推廣活動(dòng)，同時(shí)可邀請(qǐng)美妝品牌如：歐萊雅、施華蔻等，合作的媒體也可用年輕人經(jīng)常關(guān)注的如56網(wǎng)，可樂網(wǎng)等，同步還可舉行造型設(shè)計(jì)大賽或服裝設(shè)計(jì)比賽等，這些都將實(shí)現(xiàn)會(huì)展品牌價(jià)值的最大化。

秦皇島獨(dú)特的海岸風(fēng)光和山海關(guān)的中華愛情節(jié)也給秦皇島市婚慶會(huì)展旅游市場(chǎng)提供了發(fā)展先機(jī)。目前婚慶行業(yè)正處于市場(chǎng)發(fā)展的快速增長(zhǎng)期，根據(jù)《2014年中國(guó)婚慶行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)》報(bào)告，2014年全國(guó)婚慶行業(yè)服務(wù)營(yíng)業(yè)額將達(dá)到7500億到8000億的規(guī)模。新人對(duì)婚禮的個(gè)性化、時(shí)尚化的要求促使婚慶產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈逐步整合形成，婚慶服務(wù)機(jī)構(gòu)越來越注重品牌差異化，因此產(chǎn)品的多樣性和差異性造就了蓬勃發(fā)展的市場(chǎng)。秦皇島與大連、青島并稱為婚紗攝影外景基地，這樣良好的口碑為婚慶公司選擇秦皇島為婚慶產(chǎn)品會(huì)展的舉辦地奠定了基礎(chǔ)。秦皇島市可為參展商和顧客群體提供海岸攝影的優(yōu)惠服務(wù)，也可借助中華愛情節(jié)將節(jié)事旅游與會(huì)展同步進(jìn)行，寓文化于商業(yè)，寓品牌于交流中。

3.建設(shè)以別墅文化為基礎(chǔ)的會(huì)展旅游品牌。北戴河區(qū)自1898年正式被清政府開辟為“各國(guó)人士避暑地”后，便成為帶有殖民地色彩的避暑地。從19世紀(jì)末到1949年新中國(guó)成立前夕，北戴河的名人別墅就達(dá)719幢。據(jù)統(tǒng)計(jì)，其中歐美別墅達(dá)482幢?，F(xiàn)存的近代別墅約130幢。2006年20座北戴河老別墅被國(guó)務(wù)院公布為第六批全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位。北戴河遂成為與廬山、廈門、青島齊名的中國(guó)四大別墅區(qū)之一。

別墅及裝飾配套設(shè)施一類的會(huì)展目前只在北京和上海舉辦，但秦皇島可以利用北戴河的別墅群，將未列入文物保護(hù)單位且保護(hù)價(jià)值略低的別墅內(nèi)部進(jìn)行布置，其“上空”（閣樓）“下空”（地下室）的格局，尤其適合成為別墅及配套設(shè)施的展示地，基于此并利用與北京的距離和優(yōu)質(zhì)的環(huán)境優(yōu)勢(shì)，秦皇島可以極大地爭(zhēng)取此類會(huì)展旅游的顧客群。

四、品牌建設(shè)策略

1.用“情感定位”策略可以先抓住顧客群體的感情，情感是培養(yǎng)忠誠顧客的最好工具。品牌競(jìng)爭(zhēng)中靠質(zhì)量和價(jià)格固然可以贏得市場(chǎng)，但顧客群的情感體驗(yàn)會(huì)影響更加深入。秦皇島舉辦養(yǎng)生食品、藥品、健身器材類的會(huì)展，可進(jìn)行情感的品牌公關(guān)。現(xiàn)代人都注重健康，社會(huì)也越來越提倡孝道，將這兩點(diǎn)結(jié)合；并將此觀念結(jié)合當(dāng)?shù)厝藗兊倪@種情感需求，經(jīng)常在社區(qū)、學(xué)校、商場(chǎng)附近組織或醫(yī)療機(jī)構(gòu)義務(wù)會(huì)診，充分考慮消費(fèi)群體的需求，特別是情感上的需求，為此類展會(huì)積累人氣支持。

2.有些品牌會(huì)根據(jù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況，選擇價(jià)格定位策略。在質(zhì)量差異不大的時(shí)候，人們更在意其價(jià)格的差異。而秦皇島的消費(fèi)水平相對(duì)于普通大中城市要低，因此可以相應(yīng)地降低參展商的展位及其它相關(guān)費(fèi)用，對(duì)于觀眾，可以低價(jià)售票甚至免費(fèi)。抓住消費(fèi)群體的需求，賺取市場(chǎng)。

3.傳統(tǒng)文化因素在展覽的過程中可以通過很多方面體現(xiàn)出來，比如品牌的名稱、品牌的符號(hào)、圖案顏色的運(yùn)用等，方方面面都可以透露出文化的氣息。在整個(gè)會(huì)展展館設(shè)計(jì)中可以將傳統(tǒng)文化因素運(yùn)用在硬件設(shè)施、布局設(shè)計(jì)、背景音樂設(shè)計(jì)、場(chǎng)館中顏色和圖案以及員工的服飾中，這些都可以成為文化的載體。比如秦皇島舉辦的會(huì)展中為了突出秦朝文化，可以運(yùn)用秦漢時(shí)代的黑色和紅色，莊重而氣派。圖案選擇秦漢時(shí)代象征勇武的稚鳥，背景音樂暗含編鐘的古樂并入箏、琵琶等弦樂。服裝使用寬衣大袖長(zhǎng)裙絲履，并加適當(dāng)改良，可以將秦特色進(jìn)行最大突顯，展示品牌效應(yīng)。

4.會(huì)展廣告及宣傳非常重要，對(duì)參展商和顧客群體都是積極的吸引因素，更是企業(yè)展現(xiàn)其品牌形象的窗口。通過廣告宣傳所傳遞出來的信息是顧客群體直接接受的信息，所以在傳播信息的過程中，除了傳遞會(huì)展本身的內(nèi)容，也特別應(yīng)該強(qiáng)調(diào)會(huì)展品牌形象的樹立，即使未能參加展會(huì)的顧客群體也會(huì)通過成功的宣傳記住這次展會(huì)甚至這個(gè)會(huì)展品牌，也會(huì)讓參與的顧客群體增強(qiáng)對(duì)該品牌的信任和支持。

5.目前國(guó)內(nèi)的會(huì)展現(xiàn)場(chǎng)內(nèi)外，經(jīng)常采用禮品贈(zèng)與的方式進(jìn)行品牌公關(guān)，這也是結(jié)合當(dāng)下國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的一個(gè)消費(fèi)習(xí)慣和購買偏好。贈(zèng)品包括文具、生活用品等。除了公司贈(zèng)送帶有公司 LOGO的禮品之外，秦皇島為了推廣以秦文化、養(yǎng)生文化和別墅文化的會(huì)展特色品牌也可以將這些元素設(shè)計(jì)進(jìn)入相應(yīng)禮品中，這些禮品被領(lǐng)取后將被廣泛地使用到生活中，這樣對(duì)秦皇島市會(huì)展品牌形象的傳播和樹立都非常有好處。

五、結(jié)語

秦皇島會(huì)展旅游品牌的建設(shè)，在繼續(xù)增加會(huì)展活動(dòng)數(shù)量的同時(shí)，可以把握養(yǎng)生長(zhǎng)壽文化、秦文化和長(zhǎng)城文化以及別墅文化的地域文化特色，打造一批在國(guó)內(nèi)外有影響力的品牌展會(huì)，發(fā)展成為開放水平高、競(jìng)爭(zhēng)能力強(qiáng)、帶動(dòng)作用大、布局合理、具有鮮明特色和較強(qiáng)影響力的產(chǎn)業(yè)，以品牌效應(yīng)帶動(dòng)和促進(jìn)秦皇島市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及整個(gè)會(huì)展業(yè)的發(fā)展。

[基金項(xiàng)目：秦皇島市科技局2013年科學(xué)技術(shù)研究與發(fā)展計(jì)劃（第二批）項(xiàng)目，項(xiàng)目編號(hào)201302A265。]

參考文獻(xiàn)：

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[3] 周愛國(guó).關(guān)于會(huì)展品牌定位的戰(zhàn)略思考[A].2007中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)學(xué)術(shù)年會(huì)論文集[C]，2007

（作者簡(jiǎn)介：高靈新，碩士研究生，講師，主要研究方向：跨文化比較研究；工作單位：燕山大學(xué)里仁學(xué)院 河北秦皇島 066004）

（責(zé)編：若佳）

第五篇：會(huì)展

中廣網(wǎng)杭州4月11日消息（記者 章恒）2006年杭州世界休閑博覽會(huì)將于06年4月22日開幕，06年10月22日閉幕。這是世界休閑組織秘書長(zhǎng)杰拉德在今天舉行的2006年杭州世界休閑博覽會(huì)第二次聯(lián)席會(huì)議新聞發(fā)布會(huì)上宣布的。

2006杭州世界休閑博覽會(huì)圓滿落幕

(時(shí)間：2006年10月23日)

杭州歷史上規(guī)模最大、時(shí)間最長(zhǎng)、影響最廣、參與人數(shù)最多、辦會(huì)水平最高的盛會(huì)

孫忠煥市長(zhǎng)從世界休閑組織執(zhí)行官杰拉德·凱尼恩手中接過“東方休閑之都”銅牌。丁力攝

浪漫休博。丁力攝

我的休博。鄭海龍攝

杭州歷史上規(guī)模最大、時(shí)間最長(zhǎng)、影響最廣、參與人數(shù)最多、辦會(huì)水平最高的首屆世界休閑博覽會(huì)暨第八屆西湖博覽會(huì)昨日成功落幕。杭州，在這次盛會(huì)中成功舉辦了233個(gè)大型會(huì)議、展覽和活動(dòng)項(xiàng)目，圓滿實(shí)現(xiàn)了接待中外游客1600萬人次、協(xié)議利用內(nèi)外資100億元和10億美元、貿(mào)易成交額100億元“三大目標(biāo)”。

省委副書記夏寶龍宣布閉幕，省委常委、市委書記、2006休博會(huì)組委會(huì)和西博會(huì)組委會(huì)主任王國(guó)平致閉幕詞，市委副書記、市長(zhǎng)、2006休博會(huì)組委會(huì)和西博會(huì)組委會(huì)第一副主任孫忠煥主持閉幕儀式。中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳士能，世界休閑組織休博會(huì)執(zhí)行官杰拉德·凱尼恩、西班牙奧維耶多市議員哈維爾·畢達(dá)爾，虞榮仁、于輝達(dá)、朱報(bào)春、葉明等市領(lǐng)導(dǎo)，王金財(cái)、鄭榮勝、施松青、沈奔新等區(qū)四套班子領(lǐng)導(dǎo)，老同志、老紅軍以及社會(huì)各界代表15000余人參加閉幕式。

王國(guó)平在致辭中向所有關(guān)心支持休博會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)和部門表示感謝，感謝主辦、承辦、協(xié)辦、支持單位的共同努力，感謝組委會(huì)的全體工作人員的無私奉獻(xiàn)和辛勤工作，感謝新聞媒體的正確引導(dǎo)、大力宣傳，感謝廣大市民和中外游客的廣泛參與、熱情支持。

王國(guó)平說，這次歷史性盛會(huì)是一次親民的盛會(huì)?！稗k會(huì)為人民，辦會(huì)靠人民，辦會(huì)成果由人民共享”的理念，讓廣大困難群眾、弱勢(shì)群體和外來務(wù)工創(chuàng)業(yè)人員等共享休閑帶來的快樂，給廣大市民、外來務(wù)工創(chuàng)業(yè)人員和國(guó)內(nèi)外企業(yè)帶來了大量就業(yè)崗位、創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)、市場(chǎng)商機(jī)和歡樂時(shí)光，使本屆休博會(huì)、西博會(huì)真正成了親民的盛會(huì)，有力促進(jìn)了“和諧杭州”建設(shè)。

王國(guó)平說，這次歷史性盛會(huì)是一次發(fā)展的盛會(huì)。本屆休博會(huì)以“休閑——改變?nèi)祟惿睢睘橹黝}，傳播休閑理念，倡導(dǎo)休閑生活，引領(lǐng)休閑潮流，形成了《世界休閑杭州共識(shí)》，迎來了“休閑元年”，促進(jìn)了人民生活品質(zhì)的提高。本屆休博會(huì)和西博會(huì)的舉辦，促成了“一湖三園”的開發(fā)，帶動(dòng)了杭州經(jīng)濟(jì)社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展，“東方休閑之都”成了杭州城市的“金名片”。

王國(guó)平說，這次歷史性盛會(huì)是一次開放的盛會(huì)?！伴_放辦會(huì)”的方針創(chuàng)新了辦會(huì)模式，在設(shè)立主會(huì)場(chǎng)、主園區(qū)、主場(chǎng)館的同時(shí)設(shè)立10個(gè)市外分會(huì)場(chǎng)，并吸引26個(gè)國(guó)家和地區(qū)的88個(gè)休閑旅游城市、27家組織機(jī)構(gòu)和企業(yè)在“百城館”設(shè)立展館，成為“沒有圍墻的博覽會(huì)”。本屆大會(huì)堅(jiān)持“節(jié)儉辦會(huì)”的方針，政府主導(dǎo)力、企業(yè)主體力、市場(chǎng)配置力“三力合一”，以開放促節(jié)儉，做到了少花錢、多辦事、辦好事。

王國(guó)平說，這次歷史性盛會(huì)是一次文明的盛會(huì)?！爱?dāng)好東道主、辦好休博會(huì)”結(jié)合爭(zhēng)創(chuàng)文明城市等活動(dòng)，深入開展了環(huán)境衛(wèi)生綜合整治，進(jìn)一步提升了杭州城市文明程度和市民文明素質(zhì)，提升了杭州的知名度、美譽(yù)度，進(jìn)一步打響了“禮儀之都、人文杭州”的品牌。

王國(guó)平說，這次歷史性盛會(huì)是一次安全的盛會(huì)。184天的活動(dòng)中，實(shí)現(xiàn)了“不失一把火、不死一個(gè)人、不發(fā)生一起群體性中毒事件、不發(fā)生一起重大政治性事件”的“四不”目標(biāo)。

王國(guó)平表示，2006杭州世界休閑博覽會(huì)即將落下帷幕，但杭州打造“東方休閑之都”的步伐不會(huì)停頓。我們將以此為新的起點(diǎn)，與世界休閑組織密切合作，用好休博“遺產(chǎn)”，辦好2011第二屆休博會(huì)，進(jìn)一步打響“東方休閑之都”品牌。

據(jù)了解，蕭山作為首屆世界休閑博覽會(huì)主園區(qū)的所在地，在長(zhǎng)達(dá)半年的休閑盛事中取得全方位的成功?！耙缓龍@”品牌效應(yīng)正日趨成熟，截至10月15日，共接待游客543.2萬人次，其中接待境外游客35.4萬人次，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入8.058億元。休博會(huì)也為蕭山經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到了牽線搭橋的作用，成為促進(jìn)蕭山經(jīng)濟(jì)從工業(yè)“一枝獨(dú)秀”向二三產(chǎn)業(yè)“雙輪驅(qū)動(dòng)”轉(zhuǎn)變的助推器。(金波)