第一篇：企業(yè)利潤的最大化與社會責(zé)任zw3

企業(yè)利潤的最大化不能背離企業(yè)社會責(zé)任

【摘 要】:傳統(tǒng)觀念認為企業(yè)的唯一目的在于追求投資者利潤最大化,但是隨著企業(yè)規(guī)模的擴大,企業(yè)對現(xiàn)代社會的負面影響空前增加。所以企業(yè)發(fā)展同時要考慮環(huán)境和社會因素，要兼顧社會責(zé)任。本文闡述了企業(yè)與社會的關(guān)系，企業(yè)追求最大利潤的同時，承擔(dān)社會責(zé)任的重要性和必要性。

【關(guān)鍵詞】:企業(yè)利潤最大化 社會責(zé)任 可持續(xù)發(fā)展

企業(yè)利潤最大化是企業(yè)生成的初始動力，企業(yè)必須以獲取最大化利潤為根本目標(biāo)。不過，企業(yè)的最大化利潤目標(biāo)只有通過合理利潤或滿意利潤的方式才能實現(xiàn)。人們已經(jīng)開始認識到，僅僅把利潤最大化作為企業(yè)的唯一目的是不可取的，必須同時考慮到環(huán)境和社會因素，承擔(dān)起相應(yīng)的環(huán)境責(zé)任和社會責(zé)任，對社會其它相關(guān)利益者負責(zé)。盧代富教授認為:“企業(yè)社會責(zé)任,乃指企業(yè)在謀求股東利益最大化之外所負有的維護和增進社會利益的義務(wù)?！盵1]

從傳統(tǒng)經(jīng)濟學(xué)意義上講，企業(yè)僅僅是一個以盈利為目的的生產(chǎn)經(jīng)營單位，利益最大化是其關(guān)注的首要目標(biāo)，它沒有責(zé)任也沒有義務(wù)去完成本應(yīng)由政府或社會完成的工作。[2] 企業(yè)生存和企業(yè)利潤最大化都是企業(yè)的目標(biāo)。企業(yè)在不同的發(fā)展階段，盡管主要目標(biāo)各不相同，但是基本目標(biāo)一直是生存。企業(yè)之所以是一個企業(yè)，是因為它是存在的，它的其它一切的行為都必須以企業(yè)的存在為前提，離開了生存，別的就無從談起。

然而隨著經(jīng)濟的發(fā)展，企業(yè)盈利最大化的目標(biāo)越來越受到挑戰(zhàn)。任何一個企業(yè)，對于推進社會的有序發(fā)展都有著不可推卸的責(zé)任。因此企業(yè)的眼光不應(yīng)該僅僅局限于本身眼前的利益，還應(yīng)該考慮與社會、環(huán)境的和諧關(guān)係，這樣才能獲得自身長期的生存和發(fā)展。

目前，人們對環(huán)境、資源等問題的關(guān)注程度越來越高。企業(yè)從事生產(chǎn)經(jīng)營活動，時時要與生態(tài)環(huán)境發(fā)生聯(lián)系。如果企業(yè)的社會責(zé)任意識淡薄，缺乏可持續(xù)發(fā)展意識，一味地追求經(jīng)濟利益，將會嚴重污染環(huán)境，破壞生態(tài)平衡。近年來世界上一些國家頻頻發(fā)生的自然災(zāi)害，以及氣候異常變化，都與一些企業(yè)忽視社會責(zé)任有一定的關(guān)系。2007年5月，中國無錫太湖暴發(fā)大范圍“藍藻事件”，主要原因就是當(dāng)?shù)匾恍┢髽I(yè)只注重企業(yè)發(fā)展，長期將企業(yè)污水排放到太湖而造成的。

在創(chuàng)造物質(zhì)財富的同時企業(yè)是否善盡作為社會一員的道義責(zé)任，如何做一個合格的“企業(yè)公民”？福特汽車公司現(xiàn)任董事長兼首席執(zhí)行官比爾?福特曾有一段著名論述：“我相信一個好企業(yè)與一個偉大的企業(yè)是有區(qū)別的：一個好的企業(yè)能為顧客提供優(yōu)秀的產(chǎn)品和服務(wù)，而一個偉大的企業(yè)不僅能為顧客提供產(chǎn)品和服務(wù)，還竭盡全力使這個世界變得更美好?！盵3]

近些年，國際社會已經(jīng)越來越看重企業(yè)社會責(zé)任，并在著手制定關(guān)於企業(yè)社會責(zé)任的國際規(guī)范。需要指出的是，企業(yè)履行社會責(zé)任，從根本上說受益者是廣大的社會公眾。從長期看來，公眾的參與和監(jiān)督，是企業(yè)履行社會責(zé)任的最有力的保證。

[參考文獻]：

[1]盧代富.企業(yè)社會責(zé)任的經(jīng)濟學(xué)與法學(xué)分析[M].北京:法律出版社,2001:67.[2]史杰榮.也談企業(yè)的社會責(zé)任[EB/OL]

[3]巴人：利潤最大化下企業(yè)社會責(zé)任不可忽視，[EB/OL]http://.cn/review/txt/2007-12/14/content_9556551.htm

第二篇：企業(yè)社會責(zé)任與企業(yè)利潤如何博弈？

困境抉擇：責(zé)任？利潤？

是社會責(zé)任優(yōu)先，還是利潤優(yōu)先？是真誠地履行社會責(zé)任，還是將社會責(zé)任當(dāng)成實現(xiàn)利潤目標(biāo)的手段和工具？這是企業(yè)決策者不斷面對而又經(jīng)常爭論的實際問題。

正方：應(yīng)堅持社會責(zé)任目標(biāo)優(yōu)先

觀點一：成本不是拒絕的理由

2007年對中國企業(yè)經(jīng)營者4000多份問卷調(diào)查結(jié)果顯示，近七成(69.7%)的企業(yè)經(jīng)營者同意“履行企業(yè)社會責(zé)任會增加企業(yè)的成本”。但是，有研究表明：企業(yè)的社會責(zé)任行為是可以選擇的，它實際只是領(lǐng)導(dǎo)者社會責(zé)任價值觀在日常管理行為或管理方式上的體現(xiàn)，并不一定會產(chǎn)生顯著的企業(yè)成本。

比如：對企業(yè)內(nèi)部員工的社會責(zé)任，就包括對員工的健康、安全、滿意度及對員工關(guān)系、員工多樣化、員工培訓(xùn)與發(fā)展等多方面的關(guān)注，這是社會責(zé)任評估的重要指標(biāo)，也被證明是促進企業(yè)績效的重要因素。如美國西南航空公司授權(quán)其在加拿大的分公司，允許員工在工作與決策中擁有更多的權(quán)力，就提高了員工的士氣和自主性。在企業(yè)的外部責(zé)任，如產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量方面，全面質(zhì)量管理能提高產(chǎn)品質(zhì)量而不會提高成本，甚至?xí)档统杀?。又如，企業(yè)經(jīng)理人定期與關(guān)鍵利益相關(guān)者或社區(qū)成員進行對話，加強領(lǐng)導(dǎo)人和外部利益相關(guān)者的溝通與合作，樹立企業(yè)的社會責(zé)任形象，這也不需要太多的現(xiàn)金支出。所以，高昂的成本不能成為拒絕社會責(zé)任的理由。

觀點二：唯利潤反會損害財務(wù)績效

蓋洛普領(lǐng)導(dǎo)力協(xié)會2006年由Sully等人對17個國家的500多名經(jīng)理進行了調(diào)查研究，調(diào)查內(nèi)容包括了解影響其決策最重要的兩組因素與價值觀念，一組被稱為經(jīng)濟學(xué)價值觀念，包括：優(yōu)先考慮利潤、成本控制、并保持市場占有率；第二組被視為利益相關(guān)者價值觀念，包括：尊重雇員及其發(fā)展、客戶、環(huán)境問題，以及社區(qū)福利。研究還評估了他們在決策中的專斷程度，他們所在公司相對于競爭對手的財務(wù)表現(xiàn)，以及他們愿為公司額外付出和做出個人犧牲的程度。結(jié)果顯示，相對于更強調(diào)利潤和成本控制的經(jīng)理人，那些側(cè)重于平衡多個利益相關(guān)者需求的經(jīng)理人反而為公司取得了更好的財務(wù)績效。并且，這些經(jīng)理人往往會被別人看成是天才或富有遠見者，而那些過于強調(diào)利潤的經(jīng)理人則被視為獨裁者。

這表明：高層經(jīng)理過于強調(diào)利潤最大化目標(biāo)，盡管他們付出了足夠的努力，但反而并不理想。當(dāng)然，這不是說經(jīng)理們不應(yīng)該關(guān)心贏利和成本控制等問題，而是說，為了實現(xiàn)利潤和成本控制，企業(yè)將不得不負責(zé)任地平衡多個利益相關(guān)者的要求。正直誠實的企業(yè)經(jīng)理人，以對社會負責(zé)任的方式進行經(jīng)營管理，能夠促進企業(yè)的財務(wù)績效。

觀點三：不負責(zé)任的企業(yè)成本更高

省掉必要的社會責(zé)任支出，最終可能要支付更高的社會責(zé)任成本。如：環(huán)境污染帶來的巨額處罰，員工不滿導(dǎo)致的低生產(chǎn)率、產(chǎn)品質(zhì)量問題引起的投訴與顧客流失等。更有企業(yè)經(jīng)理人因缺乏強有力的道德標(biāo)準(zhǔn)而給企業(yè)帶來了災(zāi)難。如被放松政府管制的著名先鋒、新經(jīng)濟企業(yè)的典型——安然公司的破產(chǎn)，其各利益相關(guān)者，包括股東、員工、經(jīng)理人，及各有關(guān)的主要金融機構(gòu)均遭受重大損失，對美國的經(jīng)濟運行也形成了階段性的重大沖擊。太多的企業(yè)不負責(zé)任行為與道德失敗，最終的結(jié)果就是社會誠信的喪失與欺詐之風(fēng)盛行，以及普遍的法律約束與政府管制。法律的制定與通過、相應(yīng)機構(gòu)的設(shè)置、普遍嚴格的行政監(jiān)督與審查，這些都會造成整個社會的低效率與福利損失，以及對企業(yè)創(chuàng)新行為的扼制，是整個社會的一種倒退。

觀點四：真正的責(zé)任是良知與無私

澳洲管理研究院的Orlitzky博士等人在《企業(yè)的社會與財務(wù)表現(xiàn)》研究中認為，真正的社會責(zé)任要求企業(yè)有良知、道德示范、無私付出、長期投入和一致性的行動，而不是純粹的利益交換。如果對企業(yè)的社會責(zé)任沒有一個強有力的承諾，沒有管理層價值觀的有力支持，也沒有連貫的過程和活動來加以推進，只是作為一項營銷花招或手段加以實施，那么企業(yè)不能從中獲得經(jīng)濟回報，甚至?xí)煌饨缈闯墒翘搨蔚摹Ｈ缬械钠髽I(yè)制定措施將經(jīng)理和雇員的獎罰與客戶的滿意度聯(lián)系起來，但是如果企業(yè)缺乏真誠的社會責(zé)任承諾及集體協(xié)作，那么企業(yè)員工很快就會明白高層對顧客的關(guān)心并不是真心真意的，也就會簡單地尋找相應(yīng)的辦法來應(yīng)付這一規(guī)定，只在表面上使客戶得到了好服務(wù)。很多情況下，社會責(zé)任與企業(yè)利潤之間的關(guān)系是不清楚的，過于強調(diào)這之間一對一的交易，精確地計算社會責(zé)任能否帶來收益，帶來多少，最終企業(yè)經(jīng)理們將感到無所適從，也就無助于企業(yè)實現(xiàn)利潤最大化。

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第三篇：利潤最大化原則

利潤最大化原則

利潤最大化 名詞

利潤最大化 解釋

是指在控制成本的基礎(chǔ)上,盡可能提高價格,但價格的變化必須在社會可接受的范圍之內(nèi).利潤最大化原則概述[1]

(一)廠商組織形式.一般來說,企業(yè)可以有業(yè)主獨資企業(yè)、合伙經(jīng)營企業(yè)和股份公司三種形式組織.業(yè)主獨資企業(yè)為某一個人所有.合伙經(jīng)營企業(yè)為兩個或更多的人所有.股份公司通常也為許多人所有,但又遵循著和所有者法則相分離的法則行事.因此合伙經(jīng)營企業(yè)的持續(xù)存在取決于所有合伙者活著并且同意維持該企業(yè).而股份公司可以比任何一個所有者存在的更久.因此大多數(shù)企業(yè)都以股份公司形式組織起來.(二)經(jīng)濟學(xué)中利潤的涵義.利潤是收益減去成本的差額.在經(jīng)濟學(xué)上,利潤市場上決定進退的指標(biāo),只要有利可圖,廠商就會繼續(xù)經(jīng)營,沒有愿做賠本生意的.但是,利潤在會計學(xué)和經(jīng)濟學(xué)中的意義是有差別的.經(jīng)濟學(xué)中的收益與成本和會計的收益與成本是不同的,因此使得利潤有會計利潤和經(jīng)濟利潤之分.具體表現(xiàn)在:

1、收益.經(jīng)濟學(xué)中的收益來源有四種:一是內(nèi)在收益,即由于供給要素帶來的收益;二是風(fēng)險收益,“一旦內(nèi)在受益——對資本的純利息、管理、勞動的內(nèi)在工資以及其他被扣除以后,剩余的部分是承擔(dān)不肯定性的報酬.風(fēng)險收益具體包括不能履約的風(fēng)險收益、純粹的風(fēng)險收益或統(tǒng)計風(fēng)險收益以及對創(chuàng)新和事業(yè)心的風(fēng)險收益;三是壟斷收益,即市場收益或壟斷權(quán)力的現(xiàn)實基礎(chǔ),只包括已實現(xiàn)受益,將未實現(xiàn)收益排除在外.四是與會計有著本質(zhì)區(qū)別的收益——持有損益.經(jīng)濟學(xué)收益將企業(yè)經(jīng)濟業(yè)務(wù)收益和企業(yè)因持有資產(chǎn)而獲得的收益同等對待,而不考慮是否實現(xiàn).而會計收益不包括未實現(xiàn)收益.2、成本.由于人們面臨著權(quán)衡取舍,所以做出決策就要比較可供選擇方案的成本與收益.當(dāng)經(jīng)濟學(xué)家將企業(yè)生產(chǎn)成本的時候,他們指的是生產(chǎn)物品與勞務(wù)量的所有機會成本.機會成本除包括會計成本之外還包括會計未計算在內(nèi)的隱含成本.在經(jīng)濟學(xué)家看來,盡管廠商無需對自有生產(chǎn)要素的耗費進行現(xiàn)實的貨幣支付,即無需對隱含成本進行貨幣補償,但隱含成本卻反映了生產(chǎn)要素的真實耗費.賺取相當(dāng)于隱含成本的那部分會計利潤,是廠商從事經(jīng)營活動要求獲得的最低報酬,是它正常經(jīng)營的基本條件.機會成本的概念出自這樣的思想:如果你把自己的生產(chǎn)要素例如勞動用于某一用途,你就失去了把它應(yīng)用于別處的機會.因此,這種放棄的收益如工資就是生產(chǎn)的一部分成本.可以說,一種東西的機會成本是為了得到這種東西所放棄的東西.利潤的經(jīng)濟定義需要我們估價所有投入物和產(chǎn)出物的機會成本.經(jīng)濟學(xué)中假定廠商的經(jīng)營目標(biāo)只有一個:利潤最大化.利潤最大化是特指經(jīng)濟利潤最大化.即在一定的生產(chǎn)技術(shù)和市場需求約束下,廠商實現(xiàn)利潤最大或虧損最小.廠商的利潤最大化原則

廠商從事生產(chǎn)或出售商品的目的是為了賺取利潤.如果總收益大于總成本,就會有剩余,這個剩余就是利潤.值得注意的是,這里講的利潤,不包括正常利潤,正常利潤包括在總成本中,這里講的利潤是指超額利潤.如果總收益等于總成本,廠商不虧不賺,只獲得正常利潤,如果總收益小于總成本,廠商便要發(fā)生虧損.廠商從事生產(chǎn)或出售商品不僅要求獲取利潤,而且要求獲取最大利潤,廠商利潤最大化原則就是產(chǎn)量的邊際收益等于邊際成本的原則.邊際收益是最后增加一單位銷售量所增加的收益,邊際成本是最后增加一單位產(chǎn)量所增加的成本.如果最后增加一單位產(chǎn)量的邊際收益大于邊際成本,就意味著增加產(chǎn)量可以增加總利潤,于是廠商會繼續(xù)增加產(chǎn)量,以實現(xiàn)最大利潤目標(biāo).如果最后增加一單位產(chǎn)量的邊際收益小于邊際成本,那就意味著增加產(chǎn)量不僅不能增加利潤,反

而會發(fā)生虧損,這時廠商為了實現(xiàn)最大利潤目標(biāo),就不會增加產(chǎn)量而會減少產(chǎn)量.只有在邊際收益等于邊際成本時,廠商的總利潤才能達到極大值.所以MR=MC成為利潤極大化的條件,這一利潤極大化條件適用于所有類型的市場結(jié)構(gòu).利潤最大化原則推導(dǎo)

對MR=MC這一利潤最大化原則,可用數(shù)學(xué)推導(dǎo)加以證明:

設(shè)π為利潤,Q為廠商產(chǎn)量,TR為廠商總收益,TC為廠商總成本,則p(Q)= TR(Q)m TC(Q)利潤極大化的必要條件是π對Q的一階導(dǎo)數(shù)為零.而TR對Q的一階導(dǎo)數(shù)就是邊際收益MR,同樣,就是邊際成本MC.所以,當(dāng)MR=MC,即邊際收益等于邊際成本時,利潤極大.利潤最大化的充分條件還要求π的二階導(dǎo)數(shù)為負數(shù),即

它表示,利潤最大化要求邊際成本函數(shù)的斜率要大于邊際收益函數(shù)的斜率.一般來說,在不同的市場結(jié)構(gòu)中,邊際成本函數(shù)的斜率為正值,而邊際收益函數(shù)的斜率在完全競爭市場中為零,在不完全競爭市場中為負值.利潤最大化原則所指導(dǎo)的企業(yè)經(jīng)營決策[1]

1、用數(shù)學(xué)模型看利潤最大化.由于行為的目的性假設(shè),自然要引入一些數(shù)學(xué)模型,以解決含有若干變量的函數(shù)的極大值問題.我們可以假設(shè)追求利潤最大化的企業(yè)以固定單價P銷售產(chǎn)品,并以固定的單位要素價格 w1 和W2 分別購買兩種投入 x1 和x2.假設(shè)我們考慮的企業(yè)面臨著競爭性的投入和產(chǎn)出市場.企業(yè)的生產(chǎn)過程可以用生產(chǎn)函數(shù)來概括: y = f(x1,x2).這里,生產(chǎn)函數(shù)可以看做是通過將兩種投入或稱為兩種要素 x1 和x2 :相結(jié)合而達到最大產(chǎn)出市的技術(shù)狀態(tài).企業(yè)的目標(biāo)函數(shù)是總收益減去總成本(即利潤).我們認為企業(yè)是該函數(shù)取最大化,即p=pf(x1,x2)m w1x1 m w2x

2最大化.該模型的檢驗條件是要素價格 w1、w2 和產(chǎn)品價格P的特值.模型的目標(biāo)是舉出可觀測行為(如投入水平的變化)在檢驗條件變化(即要素價格或產(chǎn)品價格發(fā)生變化)時的可證偽的假設(shè).利潤最大化的一階條件是:

和

最大化的充分條件

是:

由于 pij = Pfij ,這些二階條件可

以簡化為 f11 < 0、f22 < 0 以及: f11f22 m f12 > 0

這些條件的經(jīng)濟解釋是什么呢?利潤最大化的一階條件表明,追求利潤最大化的企業(yè)會一直增加資源,直到各種要素的邊際貢獻(例如要素i的邊際產(chǎn)出值,它帶來的收入是 pfi 等于每增加一單位該要素所帶來的成本 w1.這些是利潤最大化所必然包含的.但是,為了保證要素投入后能夠獲得最大利潤而非最小利潤,還需二個條件.f11 < 0、f22 < 0 是收益遞減法則.假設(shè),最初使用一個單位的要素是值得的,如果該要素的邊際產(chǎn)出是遞增的,企業(yè)將無休止的增加該要素,因為投入帶來的收入多于支出.有限的最大值與遞增的邊際率是矛盾的.但是,各種要素的邊際生產(chǎn)率遞減,其自身并不能保證利潤能取最大化,還需條件 f11f22 m f12 > 0.盡管這一關(guān)系式不如邊際生產(chǎn)率遞減那樣直觀,但是它來自這樣一個事實:一種要素的改變會影響另一種要素的邊際產(chǎn)出,正如影響其自身的產(chǎn)出一樣,對所有邊際產(chǎn)出的總體影響必須與邊際生產(chǎn)率遞減相一致.2、圖示.從上面的推導(dǎo)我們可以得出,如果企業(yè)追求利潤最大化,那么凡可以自由變動數(shù)量的每種要素的邊際產(chǎn)品價值必定等于該要素的價格.即邊際成本等于邊際收益.我們也可以從邊際成本曲線來分析.以完全競爭市場的情況為例來說明:

圖:MC、ATC、AVC曲線

這個圖表示出了邊際成本曲線(MC)、平均總成本曲線(ATC)和平均可變成本曲線(AVC).它還表示出市場價格(P)、市場價格等于邊際收益(MR)和平均收益(Art).在產(chǎn)量為Q1時,邊際收益MR1大于邊際成本MC1,因此,增加產(chǎn)量增加了利潤.在產(chǎn)量為Q2時,邊際成本MC2大于邊際收益MR2,因此,減少產(chǎn)量會增加利潤.利潤最大化產(chǎn)量是在水平價格線與邊際成本曲線相交之處.利潤最大化的邏輯意味著一個競爭性廠商的供給函數(shù)必定是產(chǎn)品價格的增函數(shù),而每種要素的需求函數(shù)必然是要素價格的減函數(shù).不完全競爭及其極端形式——壟斷的情況

圖:MC、ATC、AVC曲線

由于該壟斷者擁有一條向下傾斜的需求曲線,這就意味著P>M.對于一個追求利潤最大化的壟斷者來說,由于價格高于邊際成本,因此,壟斷者會將產(chǎn)量水平減少到低于完全競爭產(chǎn)業(yè)中所決定的水平.從數(shù)學(xué)模型和圖示我們可得知在任何市場結(jié)構(gòu)中以利潤最大化為目標(biāo)的廠商產(chǎn)量決定行為的原則是邊際成本等于邊際收益.這時廠商會把產(chǎn)品產(chǎn)量定在邊際成本等于邊際收益的點上.提示:評論內(nèi)容為網(wǎng)友針對條目”利潤最大化原則“展開的討論,與本站觀點立場無關(guān).能不能就廠家如何獲得最大利潤舉個具體的實例呢?

我們經(jīng)常講,企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的目標(biāo)是利潤最大化.但什么是利潤最大呢?從企業(yè)的角度來說,利潤當(dāng)然是越多越好.如果我們這樣理解利潤最大化,利潤最大化就沒有意義了.在現(xiàn)實中,無限利潤也是不可能的.因此,必須找到一個利潤最大化的標(biāo)準(zhǔn),說明在什么時候,企業(yè)就實現(xiàn)了利潤最大化.利潤是總收益減去包括會計成本和機會成本在內(nèi)的總成本.我們已經(jīng)分析過了成本,這里再談?wù)勈找?收益是企業(yè)出賣產(chǎn)品得到的收入,既包括成本也包括利潤.它等于產(chǎn)品的價格乘以出賣產(chǎn)品量的積.總收益是出賣一定量產(chǎn)品所得到的全部收入.平均收益是出賣每單位產(chǎn)品所得到的收入,每單位產(chǎn)品是1,所以,平均收益就等于價格.邊際收益是每多賣一單位產(chǎn)品所增加的收入.當(dāng)我們說總產(chǎn)量、平均產(chǎn)量和邊際產(chǎn)量時,是用實物單位來衡量產(chǎn)品數(shù)量的.當(dāng)我們說總收益、平均收益和邊際收益時,是用貨幣單位來衡量產(chǎn)品數(shù)量的.這兩種說法在本質(zhì)上是相同的——衡量的東西相同,所根據(jù)的衡量單位不同.所以,總收益、平均收益和邊際收益的變化規(guī)律與以前講過的總產(chǎn)量、平均產(chǎn)量和邊際產(chǎn)量的變動規(guī)律一樣.經(jīng)濟學(xué)家給出的利潤最大化的標(biāo)準(zhǔn)是邊際收益等于邊際成本.當(dāng)企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品使邊際收益和邊際成本相等時,這種產(chǎn)量就實現(xiàn)了利潤最大化.這是根據(jù)企業(yè)的實踐總結(jié)出來的規(guī)律,同時也可以用數(shù)學(xué)方法證明.我們可以用一個簡單的例子來理解這個規(guī)律.假設(shè)一個企業(yè)生產(chǎn)一單位產(chǎn)品增加的收益(邊際收益)邊際成本為8元.每多生產(chǎn)一單位產(chǎn)品賺了2元.這時,企業(yè)一定要增加生產(chǎn).它增加生產(chǎn)就表明原來的產(chǎn)量沒有實現(xiàn)利潤最大化,即沒有把該賺的錢賺到.反之,如果邊際收益為8元,邊際成本為10元.每多生產(chǎn)一單位產(chǎn)品賠了2元.這時,企業(yè)一定要減少生產(chǎn).它減少生產(chǎn)就表明原來的產(chǎn)量也沒有實現(xiàn)利潤最大化,即賠了.當(dāng)邊際收益與邊際成本相等(比如都為9元)時,企業(yè)既不增加產(chǎn)量,也不減少產(chǎn)量,說明它對這種產(chǎn)量,實現(xiàn)了利潤最大化.在現(xiàn)實中,也許許多企業(yè)家并不了解邊際收益和邊際成本,也并沒有刻意追求邊際收益和邊際成本的相等.但如果分析那些實現(xiàn)了利潤最大化的企業(yè)的資料,你一定會發(fā)現(xiàn)這些企業(yè)遵循了這一規(guī)律.無論你是否知道規(guī)律,它總是在起作用,但了解這些規(guī)律更有利于我們自覺地按規(guī)律辦事,避免盲目性和在摸索這一規(guī)律中的彎路和浪費.企業(yè)總要使自己的產(chǎn)量保持在平均成本最低.平均成本最低時,平均成本與邊際成本相等.如果市場是完全競爭的,企業(yè)每增加一單位產(chǎn)品并不影響價格,平均收益也等于邊際收益.由此

可以得出,在完全競爭市場上,邊際收益等于邊際成本,也就是平均收益等于平均成本.這時企業(yè)不就是沒有利潤了嗎?的確,在完全競爭的市場上就是如此.競爭的結(jié)果利潤最大化時的利潤為零.但要記住,我們這時說的利潤是經(jīng)濟利潤.經(jīng)濟利潤為零,會計利潤不為零.在完全競爭時,企業(yè)所賺到的是補償機會成本的會計利潤.但是,市場并不都是完全競爭的.如果有的企業(yè)規(guī)模相當(dāng)大,它的產(chǎn)量變動足以引起價格變動;或者有的企業(yè)利用政府賦予的權(quán)利(專利權(quán)、特許經(jīng)營權(quán)式進入權(quán))而具有了壟斷地位;或者有的企業(yè)創(chuàng)造出了某種有特色的產(chǎn)品或敢于承擔(dān)風(fēng)險,價格就會高于完全競爭時.在這些情況下,企業(yè)就可以獲得經(jīng)濟利潤.在現(xiàn)實中,完全競爭是少的,普遍的情況是競爭與壟斷的不同程度結(jié)合,但在這種不完全競爭的市場里,企業(yè)總具有不同的壟斷勢力,即對市場的控制能力.因此,這就可以引起企業(yè)通過產(chǎn)量控制或創(chuàng)新來使價格高于平均成本,從而獲得利濟利潤.當(dāng)然,利潤最大化只是一個原則.不同行業(yè)的不同企業(yè)在運用這個原理時也會有所不同.有的企業(yè)會追求利潤率最大化,有的企業(yè)會追求利潤量最大化,有的企業(yè)更偏重短期利潤最大化,有的企業(yè)會為了長期利潤最大化而改變短期的好處.這些不同的目標(biāo)既取決于企業(yè)自己的目的,尤其是企業(yè)決策者的偏好,也取決于它所處的市場環(huán)境.無論哪一個企業(yè),要成功地實現(xiàn)利潤最大化,必須滿足消費者的需求.企業(yè)要根據(jù)消費者的需求進行生產(chǎn),這就是”消費者主權(quán)“(或者”消費是上帝")的含義.因此,企業(yè)在進入市場之前必須了解消費者的需求,在推出一種新產(chǎn)品或服務(wù)之前,必須進行需求預(yù)測.從下一篇文章開始我們就開始分析市場需求,為進入市場成功奠定基礎(chǔ).

第四篇：社會責(zé)任與利潤取向

社會責(zé)任與利潤取向

企業(yè)是以盈利為目的的商業(yè)組織。在當(dāng)今社會，追求高額利潤幾乎是所有企業(yè)的首要目的。而隨著社會的發(fā)展，企業(yè)應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的社會責(zé)任也漸漸的成了廣泛爭議的話題。不少人都認為，企業(yè)要做的事，就是為廣大人民提供就業(yè)崗位，為社會創(chuàng)造財富，管理學(xué)家告訴我們，企業(yè)要生存和發(fā)展，最重要是為客戶，是為消費者創(chuàng)造價值。而社會管理家和社會活動家提出，企業(yè)家最重要的是要講究社會責(zé)任。經(jīng)濟學(xué)家告訴我們的目標(biāo)是最大化利潤。這樣三種不同的想法不免引來我們的深思。

我們知道，盲目的追求利潤最大化，無論是對企業(yè)的生存與發(fā)展還是抬高眼光縱觀全社會的持續(xù)發(fā)展，都會發(fā)現(xiàn)其中存在的種種問題以及隱患。例如環(huán)境的惡化，水的污染，能源的過度開采，企業(yè)職工的基本利益得不到較好的保障等等等等。于是，我們開始思考這樣一個問題，社會責(zé)任的承擔(dān)和利潤的追求之間是否存在矛盾。以盈利為目標(biāo)建立的企業(yè)是否能多考慮下社會人文方面的因素，除了在社會物質(zhì)財富方面做出貢獻外，能力之余為社會福利事業(yè)做出一定的貢獻，也就是我們所說的，承擔(dān)一定的社會責(zé)任。

我們熟知的2008年中國慈善排行榜中最具號召力的陳光標(biāo)先生，就是企業(yè)家中承擔(dān)社會責(zé)任的表率。他不僅僅自己熱忠慈善事業(yè)，而且試圖用自己的行動感召其他的企業(yè)家，喚起大家的社會責(zé)任感。

我們說，社會責(zé)任和利潤取向并不存在絕對的矛盾。從短期來看，企業(yè)似乎讓一些錢石沉大海了，但我們從長遠利益來考慮。企業(yè)在一次次慈善活動中逐漸樹立起其在社會大眾中的形象。試圖想一下，那樣一個富有愛心富有同情心的老總帶領(lǐng)的企業(yè)，生產(chǎn)出來的產(chǎn)品應(yīng)該很大程度上符合消費者的需求。應(yīng)該不用擔(dān)心出現(xiàn)“短斤少兩”的現(xiàn)象。在消費者的心中成了信任品牌，還愁沒有利潤么？還愁利潤低么？況且，我們所說的為社會福利事業(yè)做貢獻，是要在企業(yè)自己力所能及的基礎(chǔ)之上，并不是說，一個企業(yè)為了社會福利而要承受破產(chǎn)關(guān)門的壓力。并不是要想六七十年代的國有企業(yè)一樣，無竭制的兼并落后企業(yè)直至自己被拖垮。

所以說，企業(yè)是可以做到實現(xiàn)利潤和社會責(zé)任并寸的。并且今后企業(yè)的生存和發(fā)展，在一定程度上與其所承擔(dān)的社會責(zé)任密不可分。

第五篇：談企業(yè)如何追求利潤最大化

談企業(yè)如何追求利潤最大化

--讀《經(jīng)濟學(xué)是什么》有感

記得大學(xué)期間主修經(jīng)濟學(xué)，導(dǎo)師推薦梁小民的這本《經(jīng)濟學(xué)

是什么》，作為一名大一的新生，從未接觸過經(jīng)濟學(xué)的相關(guān)知識，在讀這本書之前，我會覺得經(jīng)濟學(xué)術(shù)語和概念晦澀難懂，但是看完這本書，我發(fā)現(xiàn)，這些術(shù)語和概念，原來很簡單，并且與我們的生活密切相關(guān)。相信任何一個閱讀了《經(jīng)濟學(xué)是什么》這本書的讀者，都會佩服作者在書中表現(xiàn)出來的深入淺出、引人入勝的功夫。這本書，就好像有人用一個個日常生活的例子與你拉家常，雙方越談越投機，不知不覺中，你就了解并熟悉了那些經(jīng)常在經(jīng)濟學(xué)家口中蹦出來的術(shù)語。不是生硬的理論，而是用通俗易懂的語言和簡單生動的實例，給我們展示一個經(jīng)濟學(xué)現(xiàn)象，反映一個經(jīng)濟學(xué)本質(zhì)，或者說是一個社會經(jīng)濟現(xiàn)象。近日閑暇，偶然翻看這本書，現(xiàn)就其中一個與企業(yè)關(guān)系較為密切的章節(jié)寫一些感想。

一、技術(shù)效率和經(jīng)濟效率的同時實現(xiàn)，是企業(yè)實現(xiàn)利潤最大化的保 障。

生產(chǎn)是把投入變?yōu)楫a(chǎn)出的過程，技術(shù)是把投入變?yōu)楫a(chǎn)出的方法，技術(shù)效率是指投入與產(chǎn)出之間的關(guān)系。成本是企業(yè)用于購買投入所需的支出，收益是企業(yè)出賣所有產(chǎn)出所得到的收入，經(jīng)濟效率是指成本和收益之間的經(jīng)濟關(guān)系。當(dāng)投入既定，實現(xiàn)了產(chǎn)出最大，當(dāng)成本既定，而收益最大，則分別實現(xiàn)了技術(shù)效率和經(jīng)濟效率。其中技術(shù)效率是經(jīng)濟

效率的基礎(chǔ)，因為如果投入沒有得到充分利用，既定的投入沒有實現(xiàn)最大產(chǎn)出，很難有經(jīng)濟效率。但是實現(xiàn)了技術(shù)效率并不一定就實現(xiàn)了經(jīng)濟效率，因為經(jīng)濟效率涉及到投入和產(chǎn)出的價格。例如，某一工程僅從技術(shù)角度考慮的話，則投入一定數(shù)量勞動力再加少量先進的設(shè)備就是有效率的。然而，如果勞動工資很低，而先進設(shè)備卻十分昂貴，則從經(jīng)濟效率考慮，寧可更多用勞動力，用些簡陋的老設(shè)備代替先進設(shè)備，這樣會更合算些。反之亦然。一般說來，越是稀缺的資源，其價格越昂貴，則采用這種資源進行生產(chǎn)，成本越高，經(jīng)濟效率會越低。

二、邊際成本等于邊際收益是實現(xiàn)利潤最大化的條件。

從事生產(chǎn)或出售商品的目的是為了賺取利潤。如果總收益

大于總成本，就會有剩余，這個剩余就是利潤。這里的利潤，不包括正常利潤，正常利潤包括在總成本中，這里的利潤是指超額利潤。如果總收益等于總成本，則不虧不賺，只獲得正常利潤，如果總收益小于總成本，便要發(fā)生虧損。

從事生產(chǎn)或出售商品不僅要求獲取利潤，而且要求獲取最大利潤，廠商利潤最大化原則就是產(chǎn)量的邊際收益等于邊際成本的原則。邊際收益是最后增加一單位銷售量所增加的收益，邊際成本是最后增加一單位產(chǎn)量所增加的成本。如果最后增加一單位產(chǎn)量的邊際收益大于邊際成本，就意味著增加產(chǎn)量可以增加總利潤，于是要求企業(yè)繼續(xù)增加產(chǎn)量，以實現(xiàn)最大利潤目標(biāo)。如果最后增加一單位產(chǎn)量的邊際收益小于邊際成本，那就意味著增加產(chǎn)量不僅不能增加利潤，反而會發(fā)生虧

損，這時就要求企業(yè)不但不增加產(chǎn)量反而要減少產(chǎn)量。只有在邊際收益等于邊際成本時，廠商的總利潤才能達到極大值。邊際成本等于邊際收益即MR=MC，是企業(yè)衡量利潤最大化的標(biāo)準(zhǔn)，是實現(xiàn)利潤最大化的條件。假如某企業(yè)生產(chǎn)某種商品，該商品在銷售后一定時間內(nèi)，統(tǒng)計出的邊際收益大于邊際成本，那么為了追求利潤最大化就要繼續(xù)增產(chǎn)，以增加利潤，反之亦然。

三、企業(yè)人員雇用的數(shù)量、質(zhì)量是企業(yè)利潤最大化的影響因素。

高學(xué)歷、高技能的員工可能給企業(yè)帶來更多的總收益的增

加(邊際收益),但這些員工的雇傭也可能會帶來更高總成本的增加(邊際成本)。這就是說,這些員工不一定給企業(yè)帶來更大的好處,甚至?xí)o企業(yè)帶來負的利潤。低學(xué)歷、低技能的員工可能給企業(yè)帶來更少的總收益的增加(邊際收益),但這些員工的雇傭可能只需要更低的總成本增加(邊際成本)。這就是說,這些員工不一定給企業(yè)帶來好處就小,甚至?xí)o企業(yè)帶來更大的正的利潤的增加。顯然,企業(yè)雇傭員工的標(biāo)準(zhǔn)不是學(xué)歷、技能等因素,而是邊際收益減去邊際成本的差額最大,即誰的正的利潤增量最大就應(yīng)該雇傭誰。

讀了這本書，感觸最深的是，經(jīng)濟學(xué)并不是我們想象的那樣深不可測，它就在我們的身邊，衣食住行這些經(jīng)濟行為時時刻刻都在發(fā)生，不再是只要考慮怎么學(xué)習(xí)就可以，而是要考慮怎么樣才能在這個經(jīng)濟社會生存下去。我們可以感覺得到它的溫度，只是我們一般人沒有將

它發(fā)掘出來，或者說我們并沒發(fā)現(xiàn)那就是經(jīng)濟學(xué)。

像經(jīng)濟學(xué)家一樣思考，首先必須學(xué)好經(jīng)濟學(xué)這門課。俗話說：“工欲善其事，必先利其器”，正確的思維方式要有豐富的知識作保障。經(jīng)濟學(xué)是研究如何配置和使用相對稀缺的資源，來滿足最大化需求和利潤最大化的社會科學(xué)，即研究社會活動中的個人、企業(yè)、政府如何進行選擇，以及這些選擇如何決定社會資源使用方式的一門科學(xué)。

總之，經(jīng)濟學(xué)是什么，從以前到現(xiàn)在，從神秘到破殼顯露，這本書給了我很大的啟示。

北京清河順事達物業(yè)管理有限責(zé)任公司

張穎