第一篇：2013 中國市場分析簡介-顯微鏡

2013-2017年中國偏光顯微鏡投資前景預測報告

《2013-2017年中國偏光顯微鏡行業(yè)分析及投資前景預測報告》立足于偏光顯微鏡市場發(fā)展現(xiàn)狀分析，通過對偏光顯微鏡行業(yè)環(huán)境、偏光顯微鏡產(chǎn)業(yè)鏈、偏光顯微鏡市場供需、偏光顯微鏡價格、偏光顯微鏡生產(chǎn)企業(yè)的詳盡剖析，以使投資者達到對偏光顯微鏡產(chǎn)品市場發(fā)展現(xiàn)狀的全面、深入掌握；同時為使投資者把握偏光顯微鏡未來的市場發(fā)展趨勢，我中心還對偏光顯微鏡行業(yè)未來發(fā)展趨勢和市場前景進行科學、嚴謹?shù)姆治雠c預測；另外在投資分析部分，針對企業(yè)投資決策依據(jù)進行了重點分析，并綜合給出投資建議。

第一章 2013年世界偏光顯微鏡行業(yè)市場運行形勢分析

第一節(jié) 2013年全球偏光顯微鏡行業(yè)發(fā)展概況

第二節(jié) 世界偏光顯微鏡行業(yè)發(fā)展走勢

二、全球偏光顯微鏡行業(yè)市場分布情況

三、全球偏光顯微鏡行業(yè)發(fā)展趨勢分析

第三節(jié) 全球偏光顯微鏡行業(yè)重點國家和區(qū)域分析

一、北美

二、亞洲

三、歐盟

第二章 2013年中國偏光顯微鏡產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

第一節(jié) 2013年中國宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析

一、GDP歷史變動軌跡分析

二、固定資產(chǎn)投資歷史變動軌跡分析

三、2013年中國宏觀經(jīng)濟發(fā)展預測分析

第二節(jié) 偏光顯微鏡行業(yè)主管部門、行業(yè)監(jiān)管體

第三節(jié) 中國偏光顯微鏡行業(yè)主要法律法規(guī)及政策

第四節(jié) 2013年中國偏光顯微鏡產(chǎn)業(yè)社會環(huán)境發(fā)展分析

第三章2013年中國偏光顯微鏡產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

第一節(jié) 偏光顯微鏡行業(yè)的有關概況

一、偏光顯微鏡的定義

二、偏光顯微鏡的特點

第二節(jié) 偏光顯微鏡的產(chǎn)業(yè)鏈情況

一、產(chǎn)業(yè)鏈模型介紹

二、偏光顯微鏡行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析

第三節(jié) 上下游行業(yè)對偏光顯微鏡行業(yè)的影響分析

第四章2013年中國偏光顯微鏡行業(yè)技術發(fā)展分析

第一節(jié) 中國偏光顯微鏡行業(yè)技術發(fā)展現(xiàn)狀

第二節(jié) 偏光顯微鏡行業(yè)技術特點分析

第三節(jié) 偏光顯微鏡行業(yè)技術發(fā)展趨勢分析

第五章2013年中國偏光顯微鏡產(chǎn)業(yè)運行情況

第一節(jié) 中國偏光顯微鏡行業(yè)發(fā)展狀況

一、2007-2013年偏光顯微鏡行業(yè)市場供給分析

二、2007-2013年偏光顯微鏡行業(yè)市場需求分析

三、2007-2013年偏光顯微鏡行業(yè)市場規(guī)模分析

第二節(jié) 中國偏光顯微鏡行業(yè)集中度分析

一、行業(yè)市場區(qū)域分布情況

二、行業(yè)市場集中度情況

三、行業(yè)企業(yè)集中度分析

第六章 2011-2013年中國偏光顯微鏡市場運行情況

第一節(jié) 行業(yè)最新動態(tài)分析

一、行業(yè)相關動態(tài)概述

二、行業(yè)發(fā)展熱點聚焦

第二節(jié) 行業(yè)品牌現(xiàn)狀分析

第三節(jié) 行業(yè)產(chǎn)品市場價格情況

第四節(jié) 行業(yè)外資進入現(xiàn)狀及對未來市場的威脅

第七章 2011-2013年中國偏光顯微鏡所屬行業(yè)主要數(shù)據(jù)監(jiān)測分析

第一節(jié) 2011-2013年中國偏光顯微鏡所屬行業(yè)總體數(shù)據(jù)分析

一、2011年中國偏光顯微鏡所屬行業(yè)全部企業(yè)數(shù)據(jù)分析

二、2012年中國偏光顯微鏡所屬行業(yè)全部企業(yè)數(shù)據(jù)分析

三、2013年中國偏光顯微鏡所屬行業(yè)全部企業(yè)數(shù)據(jù)分析

第二節(jié) 2011-2013年中國偏光顯微鏡所屬行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)數(shù)據(jù)分析

一、2011年中國偏光顯微鏡所屬行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)數(shù)據(jù)分析

二、2012年中國偏光顯微鏡所屬行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)數(shù)據(jù)分析

三、2013年中國偏光顯微鏡所屬行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)數(shù)據(jù)分析

第三節(jié) 2011-2013年中國偏光顯微鏡所屬行業(yè)不同所有制企業(yè)數(shù)據(jù)分析

一、2011年中國偏光顯微鏡所屬行業(yè)不同所有制企業(yè)數(shù)據(jù)分析

二、2012年中國探針所屬行業(yè)不同所有制企業(yè)數(shù)據(jù)分析

三、2013年中國探針所屬行業(yè)不同所有制企業(yè)數(shù)據(jù)分析

第八章 2013年中國偏光顯微鏡行業(yè)競爭情況

第一節(jié)行業(yè)經(jīng)濟指標分析

一、贏利性

二、附加值的提升空間

三、進入壁壘／退出機制

四、行業(yè)周期

第二節(jié) 行業(yè)競爭結構分析

一、現(xiàn)有企業(yè)間競爭

二、潛在進入者分析

三、替代品威脅分析

四、供應商議價能力

五、客戶議價能力

第三節(jié) 行業(yè)國際競爭力比較

第九章 2013年偏光顯微鏡行業(yè)重點生產(chǎn)企業(yè)分析

第一節(jié) A企業(yè)

一、企業(yè)簡介

二、企業(yè)經(jīng)營數(shù)據(jù)

三、企業(yè)產(chǎn)品分析

第二節(jié) B企業(yè)

一、企業(yè)簡介

二、企業(yè)經(jīng)營數(shù)據(jù)

三、企業(yè)產(chǎn)品分析

第三節(jié) C企業(yè)

一、企業(yè)簡介

二、企業(yè)經(jīng)營數(shù)據(jù)

三、企業(yè)產(chǎn)品分析

第四節(jié) D企業(yè)

一、企業(yè)簡介

二、企業(yè)經(jīng)營數(shù)據(jù)

三、企業(yè)產(chǎn)品分析

第五節(jié) E企業(yè)

一、企業(yè)簡介

二、企業(yè)經(jīng)營數(shù)據(jù)

三、企業(yè)產(chǎn)品分析

第十章 2013-2017年偏光顯微鏡行業(yè)發(fā)展預測分析

第一節(jié) 2013-2017年中國偏光顯微鏡行業(yè)未來發(fā)展預測分析

一、中國偏光顯微鏡行業(yè)發(fā)展方向及投資機會分析

二、2013-2017年中國偏光顯微鏡行業(yè)發(fā)展規(guī)模分析

三、2013-2017年中國偏光顯微鏡行業(yè)發(fā)展趨勢分析

第二節(jié) 2013-2017年中國偏光顯微鏡行業(yè)供需預測

一、2013-2017年中國偏光顯微鏡行業(yè)供給預測

二、2013-2017年中國偏光顯微鏡行業(yè)需求預測

第三節(jié) 2013-2017年中國偏光顯微鏡行業(yè)價格走勢分析

第十一章 2013-2017年中國偏光顯微鏡行業(yè)投資風險預警

第一節(jié)中國偏光顯微鏡行業(yè)存在問題分析

第二節(jié) 中國偏光顯微鏡行業(yè)政策投資風險

一、政策和體制風險

二、技術發(fā)展風險

三、市場競爭風險

四、原材料壓力風險

五、經(jīng)營管理風險

第二篇：中國老年公寓市場分析

中國老年公寓市場分析

一、市場需求狀況

1、老年公寓 老年公寓 老年公寓市場存在巨大需求 在我國，由于主要還是實行家庭養(yǎng)老，老年人多和家庭其他成員住在一起，往往難以滿 足老年人對住的特殊需求，有條件單獨居住的老人，其住房條件也不理想。據(jù)天津、杭州的 有關調(diào)查，有 98%的老年人住在多層或集體住宅之中，單身老人和老年夫婦住在多層或集 體住宅中的比例也高達 81%。但是隨著家庭養(yǎng)老功能的弱化和社會化養(yǎng)老的發(fā)展 發(fā)展，以及老 發(fā)展 年人收入的增加，老年人對老年住宅的需求將會上升。

2、未來十年內(nèi)老年公寓總體需求呈現(xiàn)上升態(tài)勢 中國老齡協(xié)會調(diào)研部認為，截至 2005 年底我國已具有相當購買力的老年人主要集中在 中國 經(jīng)濟發(fā)達的東南沿海地區(qū)和一些大中城市。未來十年，當現(xiàn)在 50 歲左右的人進入 60 歲以后，經(jīng)濟 老年市場的巨大購買力將會充分地顯現(xiàn)出來。這部分老年群體中有許多人事業(yè)有成，退休金和儲蓄存款比現(xiàn)在 60 歲以上老年人有很 大的提高，在消費觀念上也有很大的差異。這一群體是最早一批獨生子女的父母，子女少的 狀況也會使他們更多地依賴于社區(qū)服務和選擇不同于現(xiàn)在的養(yǎng)老方式?，F(xiàn)在所謂的老年人 “高檔消費”，在 10 年之后將后變成普通消費。老年公寓總體需求正呈現(xiàn)上升態(tài)勢。北京、上海

3、北京 上海 北京 上海等大中城市及東南沿海等經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)中高收入老年群體對高端老年公 寓需求加大 社會人口流動的加速使得更多的老人沒有子女在身邊照料。在老齡化的發(fā)展中，老年人 對住房的需求也逐漸發(fā)生了變化。在一些大城市里，多數(shù)父母與成年子女更愿意分開居住，這既能使老人活動不受干擾，減輕子女負擔，也減少了長期共同相處容易產(chǎn)生的矛盾。而普 通住宅由于各項設施并不符合老年人身體、心理等各方面的需求，因此，能夠住進一個設施 完備、服務周全的老年城，倒成了很多中國城市老人向往的事。零點調(diào)查公司對北京、上海兩地 3000 名 55 歲至 75 歲市民就“老年人住宅消費問題”進 行了隨機訪問，訪問報告表明，目前我國老年住宅市場需求加大，一些大城市里，許多父母 與成年子女更愿意分開居住。這一方面是因為越來越多的家政服務公司介入居民的日常生活，許多老年人已經(jīng)從“家 庭保姆”的身份中解放出來；另一方面社會的發(fā)展使老年人與其子女的世界 世界觀、價值觀和人 世界 生觀產(chǎn)生了分歧，他們需要保持一定的距離以緩解兩代人之間的矛盾。因此他們對于老年公 寓的需求也日益增加。零點的調(diào)查數(shù)據(jù) 數(shù)據(jù)表明，京滬兩地 76.2%和 66.7%的被調(diào)查者對

現(xiàn)有居住環(huán)境中的醫(yī)護急 數(shù)據(jù) 救條件、體育娛樂場所意見很大，半數(shù)以上對社區(qū)活動、空氣、安全設施、環(huán)境安靜度不滿 意，而居住高樓、周圍老人少、和子女住以及居住面積的不滿意程度相對較低。這兩個數(shù)據(jù) 表明，城市化過程中的負面效應使許多城市尤其是大中城市居民的生活環(huán)境質(zhì)量日趨惡化。惡劣的環(huán)境越來越不適宜老年人頤養(yǎng)天年，所以，很多老年人也產(chǎn)生了到環(huán)境相對較好，又 不太偏離城市的城郊居住的愿望。2005 年的另一項調(diào)查顯示，在上海 300 萬 60 歲以上的老人中，愿意選擇大型現(xiàn)代化老 年城（公寓）養(yǎng)老的占到 30%，這樣僅上海就有近90 萬老年人期盼住進老年公寓養(yǎng)老。

4、低收入老年群體對福利性養(yǎng)老機構 機構需求較高 機構 受我國經(jīng)濟發(fā)展城鄉(xiāng)差距大、東西發(fā)展較大落差的影響，我國偏遠地區(qū)、經(jīng)濟落后地區(qū) 的老年消費群體消費能力有限，且觀念仍停留在傳統(tǒng)的居家養(yǎng)老、養(yǎng)兒防老上，短期內(nèi)難以 對老年公寓有較高需求。因此他們對老年公寓的需求以福利性老年公寓等養(yǎng)老機構為主。

5、為老年人量身定做的老年社區(qū)市場前景看好

在中高收入老年人期望的入住方式中，希望購買房屋產(chǎn)權的占調(diào)查總數(shù)的 51%，打算租 賃房屋使用權的占 24%，希望購買產(chǎn)權式酒店的占 16%，打算采取其他形式的占 9%。這也 意味著為老年人量身定做的老年社區(qū)市場前景看好。

二、市場供給狀況

1、老年公寓市場有需求空間，但市場供給仍較為緊缺 國內(nèi)的養(yǎng)老模式還不能適應形勢的發(fā)展。大量靠政府、社區(qū)、街道辦的福利院、敬老院 管理水平落后、設施陳舊、規(guī)模極小，缺乏專業(yè)護理人員，且資金 資金來源不能保 等養(yǎng)老機構，管理 管理 資金 障，只能供應老年人一些簡單的生活需求。同時，在九十年代末和本世紀初，中國還出現(xiàn)了 一些以營利為目的的老年公寓。從環(huán)境上看，老年公寓有了比較大的改觀，功能與護理手段 有了提高。但規(guī)模一般較小，且缺乏系統(tǒng)的針對老年人生活、心理、生理的保障體系。所謂老年公寓是供老年人集中居住的專用住宅，是居家養(yǎng)老與社區(qū)服務的結合，不僅需 要在樓層、醫(yī)院、交通、服務設施等方面符合老人的身體特點，更要在娛樂、學習、交往、情感等方面照顧老人的心理需要。但在中國目前的這些老人服務機構中，好多名為老年公寓、養(yǎng)老院的場所，除少量為新建的以外，大多數(shù)是利用舊房改建的，設施簡陋，服務功能單調(diào)，且可供活動的綠地較少，并不具備完善的建筑設施和服務條件，不能夠全方位地為老年人提 供良好的服務。有些更是只把老人當作病人看待，并不關心老人

人們情感或心理需要。就中國而言，現(xiàn)有 42000 多所養(yǎng)老院，加上社會興辦的老年機構，現(xiàn)收養(yǎng)老人不足 100 萬人，還不到目前中國 1.3 億老年人的 1%。且不論條件如何，單從數(shù)量上也遠遠不能滿足 老人們的實際需要。從總體上講，除少量為新建的以外，大多數(shù)是利用舊房改建的，設施簡 陋，服務功能較差，無法適應老年人日常生活的特殊需要。另外，可供老年人室外活動的綠 地較少。

2、老年公寓的供給呈現(xiàn)多元化特征，但仍缺乏對客戶的準確定位 隨著社會發(fā)展，我國的家庭結構逐步走向小型化，老年人的住宅消費觀念也隨之發(fā)生變 化，從基本的住宅消費逐步發(fā)展到提高住宅消費品質(zhì)上來，老年人的需求呈現(xiàn)出多元化的特 征。老年公寓市場上已經(jīng)針對不同類型消費群體的高端老年公寓、親情社區(qū)型老年公寓、福 養(yǎng)老機構、利性設計獨特的小戶型房等多種產(chǎn)品。目前許多老年住宅未做好客戶定位，其價格沒有根據(jù)各經(jīng)濟層次的老年人做出合理定 位，使老年公寓市場的供求之間存在一定的落差，致使部分福利性及贏利性老年公寓的經(jīng)營 較為困難。截至 2005 年，市場上的老年住宅項目多以公寓為主要物業(yè)形態(tài)。北京、上海、廣州、重慶、青島、濟南、威海等很多地方均已出現(xiàn)一定數(shù)量的老年公寓。它們的經(jīng)營成效受運營 模式中的市場定位、銷售方式、服務體系的直接影響。老年公寓的設計、服務等方面并不符 合入住老人的需求，致使部分老年公寓在盈虧點間經(jīng)營。

3、老年公寓開發(fā)呈現(xiàn)以下特點 1）客戶為中高經(jīng)濟實力的老年人 在北京、上海、廣州等經(jīng)濟發(fā)達的大城市，存在著一批占當?shù)乩夏耆丝诳倲?shù)將近6%以 上的中高收入老年群體，他們認為現(xiàn)在的養(yǎng)老條件，無論從居住條件還是養(yǎng)老服務水平方面 都不能滿足他們?nèi)找嫣岣叩酿B(yǎng)老需求，因此他們逐漸關注能夠滿足其養(yǎng)老需求的新型養(yǎng)老模 式。而老年社區(qū)能為這一群體提供個性化的居住條件和人性化的服務內(nèi)容。2）居家養(yǎng)老與社區(qū)服務相結合的模式 老年公寓與敬老院、福利院不同，不是用來收養(yǎng)無經(jīng)濟來源的孤寡老人和低收入家庭送 養(yǎng)的老人，不屬于國家或集體創(chuàng)辦的社會福利設施，而是由企業(yè)投資 企業(yè)投資 企業(yè)投資并公司化經(jīng)營管理的老 年專用住宅，一般選址在城市周邊，有山水相伴，空氣新鮮，風景優(yōu)美的環(huán)境。入住的老人 可根據(jù)自己的經(jīng)濟條件和健康狀況選擇住房類型、等級和服務檔次。

由于老年公寓提供給老年人是個性化的居住條件和人性化的服務內(nèi)容，因此其住宅形式 一般要包括居家式的私人住宅、宿舍式的酒店公寓以及醫(yī)院式的養(yǎng)老病房，同時

由于老年公 銀行、郵局、醫(yī)院等設 寓一般興建在城市周邊，還要提供多種生活必備設施（如購物場所、銀行 銀行 施）和娛樂鍛煉的配套設施（如體育館、餐廳、娛樂場所、老年大學等），人性化的社區(qū)服 務包括社區(qū)物業(yè)服務、社區(qū)家政服務、社區(qū)醫(yī)療服務及社區(qū)娛樂服務。因此一般房地產(chǎn) 房地產(chǎn)開發(fā) 房地產(chǎn) 商的“蓋樓賣房”和普通養(yǎng)老機構的出租床位，服務內(nèi)容單一的“旅店式”運營模式不適合老年 公寓的正常經(jīng)營。3）具有“福利性事業(yè)、市場化經(jīng)營”的特點 我國人口眾多，經(jīng)濟發(fā)展不均衡，人口貧富差距懸殊，并且屬于低福利水平國家，所以 政府主要關注并解決社會“低?！?、“五?！钡忍幱谌鮿莸睦夏耆巳旱酿B(yǎng)老問題，而對中高收入 人群養(yǎng)老生活關注的較少，只有一些粗放的政策，并且在現(xiàn)實運用過程中可操作性差。同時由于老年公寓屬于新興事物，它是老年人社會化養(yǎng)老和社會化投資并企業(yè)化經(jīng)營的 房地產(chǎn)開發(fā)的混合體，有關部門在政策制定和操作方面相對滯后，所以一般開發(fā)商在稅費減 免、金融 金融支持方面得不到相應的優(yōu)惠，對于具有社會化養(yǎng)老性質(zhì)的老年社區(qū)，開發(fā)商需要完 金融 全按照市場條件解決項目立項、項目審批、資金籌措等一系列問題。由于以上原因，老年社 區(qū)運營需應遵循市場規(guī)律，走“福利性事業(yè)、市場化經(jīng)營”的道路。4）投資額大、資金回收期長 它不僅包括住宅本身，還包括許多服務配套項目，老年公寓項目不同于一般房地產(chǎn)項目，并且在設施、設備規(guī)劃設計、安裝方面都要結合老年人的特點，有數(shù)據(jù)顯示老年社區(qū)的總體 造價要比普通房地產(chǎn)項目高五成至一倍。另外老年公寓的租售方式比一般住宅更為復雜，一般住宅都通過住宅銷售實現(xiàn)房地產(chǎn)開 發(fā)的最終目的，而老年公寓則需要根據(jù)老年人市場需求的多種形式，采取租、售結合的方式 滿足老年人入住，其中一定比例的住宅面積可以實現(xiàn)銷售，另一部分須滿足租用、度假等需 求，并且公共服務設施更需要通過經(jīng)營來實現(xiàn)收回投資，因此老年公寓的運營模式要采取靈 活多樣的銷售方式保證其正常經(jīng)營。

4、老年公寓市場的發(fā)展呈現(xiàn)以下趨勢 趨勢 1）基于市場競爭愈來愈激烈，社區(qū)型的老年住宅設計更注重細節(jié) 針對不同年齡層次、身體狀況和家庭狀況的老年人，對居住條件的要求不盡相同，因此 對老年住宅的設計因地制宜，采用不同的開發(fā)模式。綠地 21 城孝賢坊屬于社區(qū)型的典型代表。作為一個尊老社區(qū)，她和其他的度假社區(qū)、國際社區(qū)、商務社區(qū)等，共同組成了綠地 21 城人文新鎮(zhèn)。選擇此類社區(qū)的客戶，可以是老 兩口在

第三篇：中國禮品市場分析

中國禮品市場分析

中國人一向崇尚禮尚往來?！抖Y記》說：“禮尚往來，往而不來，非禮也，來而不往，亦非禮也。”

在人際交流層面，禮品承載了人們深深淺淺的文化表達和情感寓意。禮品是一種無聲的宣言。她清清楚楚的宣告了贈禮者與受禮者的關系：是普通朋友、鄰居親戚、商業(yè)伙伴、上司下屬還是親密愛人……禮品是人們感情的紐帶。古人云“君子之交淡如水”，一件并不貴重的陶藝茶壺，便可以得體地表達摯友間的情誼和尊重。禮品更是人品的延續(xù)。通過禮品我們可以撫慰他人，激勵他人，教育他人；可以取得控制，獲得補償，化解恩怨，增進情感；可以顯示知識和修養(yǎng)、表達友善和愛心，擴大個人影響，抒發(fā)個人抱負。

同時，受贈者可以從禮品中衡量出贈禮者的品味興趣，甚至包括贈禮者的智慧、才干、情感、氣質(zhì)。在這個意義上，禮品承載著人們的性情品質(zhì)，儼然成為一種特殊的社會藝術形態(tài)。

在個體與集體，集體與集體之間，禮品扮演更為重要的角色，尤其是國賓禮品、商務禮品、收藏禮品，形式用意都更上一個層面。禮品是國家文化的橋梁，文化失和的彌合劑。好的國賓禮品和商務禮品往往能夠起到意想不到的效果，拉緊國家之間、企業(yè)單位之間的距離，消除誤會和隔閡。

以下我將從產(chǎn)品和經(jīng)營兩個角度，來闡述個人的一些看法和觀點，僅供大家參考。

一、產(chǎn)品分析

1、送禮意識強，禮品大眾化。

走親訪友，禮尚往來，老百姓送禮更多局限于傳統(tǒng)節(jié)日、親友生日、同事婚宴等，所送禮品大多為超級商場或批發(fā)市場買來的大眾貨。

年年如此送禮，送的人覺得缺乏新意，也很難盡心意；受禮者有時覺得禮品太俗，但又不好拒絕，弄得雙方心里都尷尬。

不管是禮品公司經(jīng)營的廣告促銷禮品，還是廣告上宣傳的健康禮品，抑或散落在各種市場上的其它可以稱作禮品的禮品，其共同點離不開“商品化”。

不僅屬于大規(guī)模生產(chǎn)，而且相互抄襲，同質(zhì)化十分嚴重，不能滿足人們表達個性祝福的情感需求，選擇性很差。

2、禮品知識匱乏，送禮隨波逐流。

經(jīng)由文革，中國傳統(tǒng)禮文化在某些方面被淡化，某些方面甚至出現(xiàn)斷層。在倫理、道德、禮儀的教育方面存在諸多弊端，致使傳統(tǒng)禮文化傳承不足，許多人不知道各種場合如何講究禮儀，如何送禮。遇到需要送禮的時候，大家都隨大流，廣告上今年送禮送什么就送什么。往往過一次生日或春節(jié)，相同的禮品收一大堆。

3、禮品市場散亂，稱心禮品難尋。

極少有專門的禮品店，各種禮品散落在超級市場、糖煙酒市場、農(nóng)貿(mào)市場、旅游市場、文化用品店、珠寶店、服裝店。

專門的禮品包裝不多，常常是附帶銷售，沒有成行成市，沒有集中經(jīng)營，沒有規(guī)模的專業(yè)禮品市場。

什么東西可以成為禮品？合適的禮品、個性的禮品、稱心如意的禮品很難尋找，不知道到哪里去買。

二、經(jīng)營分析

與國內(nèi)與巨大禮品消費市場形成較大反差的是：至今還沒有體系化的禮品專營企業(yè)。

當前主要存在如下問題：

1、缺少具有國際先進理念、國際化品牌背景的企業(yè)、產(chǎn)品。

目前市面上的大多數(shù)禮品都是一些零散家庭作坊式的小規(guī)模生產(chǎn)，其產(chǎn)品混亂，成本高，質(zhì)量差，無幾家以國際文化品牌理念來專業(yè)化、規(guī)?；\作。

2、缺少符合各個階層消費需求的人性化、高品位的禮品及運作系統(tǒng)。

由于生產(chǎn)的零散、規(guī)模小、無專業(yè)性，所以生產(chǎn)出來的產(chǎn)品款式重復、單調(diào)、品種雜亂、無品位，不能滿足多元化、個性化的消費需求。

3、缺乏專業(yè)性經(jīng)營禮品的店鋪。

中國的禮品公司99%沒有設立規(guī)模經(jīng)營的禮品店，更不用說開設禮品專賣店。

這些禮品公司開設在寫字樓，主要通過電話、資料郵寄、人員推銷等方式向單位開展直銷。它們絕大多數(shù)沒有自己的工廠，利用樣品拉單，拿到訂單后再找工廠加工。

這種低成本的運作方式，局限性很大，其市場觸角延伸面狹窄，許多團體客戶、家庭和個人客戶被忽略。

當前禮品只在某一小商品市場、文化用品店、個別鮮花店銷售，商場里附帶銷售品種少，消費者在購物時選擇性極小，很難賣到稱心如意的禮品。

4、缺少“一站式”禮品專營網(wǎng)絡，經(jīng)營模式傳統(tǒng)落后。

目前禮品市場受傳統(tǒng)營銷方式束縛，一般為廠家――總經(jīng)銷商（―級批發(fā)）――分銷商（二級批發(fā)）――代理經(jīng)銷商（三級批發(fā)）――零售商――顧客。中間流程過多，經(jīng)銷商分配的利潤減少，傳統(tǒng)落后的經(jīng)營模式，經(jīng)營者不得不時刻面對大量庫存問題，沒有退出自由的尷尬境地，投資風險過大。

三、行業(yè)呼吁

中國禮品市場一方面是巨大的需求，另一方面是上述種種原因造成的行業(yè)真空，對投資者則是一次難得的商機，也為規(guī)范運營的企業(yè)留下了巨大的發(fā)展空間。

第四篇：中國婚慶市場分析

目前中國婚慶市場分析

時間：2010-06-23 來源：新華網(wǎng)

一、婚慶產(chǎn)業(yè)是一項朝陽產(chǎn)業(yè)，蘊藏著巨大商機

來自民政部的統(tǒng)計顯示，中國每年有將近1000萬對新人喜結良緣（2009年為1000余萬對），全國每年因結婚產(chǎn)生的消費總額已達近5000億元。巨大的消費額不但催生了影樓、婚宴、婚慶用品、婚慶服飾等行業(yè)，許多配套行業(yè)如攝影攝像器材、美容美發(fā)、珠寶首飾、家居用品、餐飲，甚至裝飾材料、汽車、房產(chǎn)、銀行貸款、保險理財?shù)纫蚕嗬^進軍這一領域。字1990年我國第一家婚慶公司成立以來，國內(nèi)的婚慶業(yè)現(xiàn)已逐漸形成一個大市場。調(diào)查結果顯示，62.9％的人認為結婚需要舉辦婚禮。目前，北京、上海、廣州、深圳等大城市的婚慶市場最為紅火，僅北京的婚介機構和婚慶公司就達1000多家，為全國之最。

近幾年，隨著經(jīng)濟的發(fā)展，人們的消費水平得到提高，在消費觀念上也得到了很大的改變，在滿足了物質(zhì)消費的基礎上，已經(jīng)朝精神需求方面發(fā)展，而在一些發(fā)達的城市，這種消費觀念已經(jīng)發(fā)展的相當成熟，而促銷了象旅游、婚慶這些行業(yè)的火暴。但是作為朝陽產(chǎn)業(yè)的婚慶行業(yè)，但是這個新興的行業(yè)市場雖大，但卻仍未形成產(chǎn)業(yè)鏈，更談不上規(guī)模經(jīng)營和品牌服務，在服務質(zhì)量、服務水平方面卻存在很多的信任危機。美容、美發(fā)、影樓、酒樓、花卉市場和旅行社基本上都分散經(jīng)營，從事婚慶業(yè)的公司、門店，也都規(guī)模不大，服務標準、收費標準參差不齊。同時，婚慶服務品牌開發(fā)之后，“傳統(tǒng)”項目多，服務面窄，僅限于彩車、司儀、宴會、旅游等幾部分，難以滿足當代青年追求的多元化、時尚化、個性化服務。

只有把婚慶當作一個產(chǎn)業(yè)來開發(fā)，婚慶市場就會越辦越火。給婚慶公司評定星級，按規(guī)格定價位。規(guī)范了婚慶市場，激勵婚慶公司提高自身素質(zhì)，使新人們在舉辦婚禮時不再遇到那么多的麻煩。具有信譽的婚慶用品主題商場將受到消費者的歡迎。

二、中國結婚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與特性

（一）什么是結婚產(chǎn)業(yè)？

首先，我們必須了解清楚什么是“結婚產(chǎn)業(yè)”？通俗地講，“結婚產(chǎn)業(yè)”又叫新婚消費產(chǎn)業(yè)，是為處于家庭生命周期中的新婚階段（包括婚前準備、婚禮慶典、婚后蜜月等時期）的新婚人群提供系列產(chǎn)品和全面服務的各種行業(yè)的集合，是傳統(tǒng)意義上僅注重婚慶典禮的婚慶行業(yè)的延伸與擴充。

（二）結婚產(chǎn)業(yè)的特征：

1、結婚產(chǎn)業(yè)是一個涉及行業(yè)面廣的產(chǎn)品、服務綜合性產(chǎn)業(yè)；

2、結婚產(chǎn)業(yè)是一個消費高峰期非常集中、非理性消費且消費額高的產(chǎn)業(yè)；

3、結婚產(chǎn)業(yè)是一個追趕潮流、彰顯個性的時尚產(chǎn)業(yè)；

4、結婚產(chǎn)業(yè)是一個充滿幸福和快樂的新興產(chǎn)業(yè)；

（三）我國社會觀念變遷對結婚消費的影響：

1、中國傳統(tǒng)大家庭觀念逐漸淡化，現(xiàn)在新婚男女對結婚消費有了更大的自主權；

2、婚姻質(zhì)量、生活幸福成為人們追求的目標，結婚消費則是體現(xiàn)婚姻質(zhì)量的標志；

3、婚姻被視為實現(xiàn)自我價值的體現(xiàn)，結婚消費則被當成體現(xiàn)自我價值的重要時刻；

4、高檔次、時尚的結婚消費將引領潮流，人們對結婚越來越注重高質(zhì)量和個性化；

（四）我國結婚產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀：

1、我國結婚產(chǎn)業(yè)是一個充滿巨大商機，前景看好的朝陽產(chǎn)業(yè)；

2、我國城鎮(zhèn)居民新婚消費的消費量巨大，農(nóng)村也大幅度上升；

3、我國的新婚消費集中在節(jié)假日，傳統(tǒng)觀念對結婚擇日仍有影響；

4、我國的結婚產(chǎn)業(yè)主體企業(yè)規(guī)模小但數(shù)目增長快；

（五）國際結婚產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢：

1、結婚年齡愈來愈大，結婚人數(shù)穩(wěn)中有降；

2、新婚消費蛋糕一直在增大；

3、擁有發(fā)展成熟相關行業(yè)協(xié)會；

4、具有系統(tǒng)的職業(yè)取向序列；

（六）什么是結婚產(chǎn)業(yè)鏈？有何特點？

1、在一定的地理區(qū)域內(nèi)，以新人消費需求為導向，所有企業(yè)部分或完全圍繞新婚消費主題，以產(chǎn)品、服務為紐帶結成的一種具有價值增值功能的戰(zhàn)略關系網(wǎng)鏈；

2、它屬于以產(chǎn)品與服務結合的需求拉動型產(chǎn)業(yè)鏈，而且有多種產(chǎn)品與服務。結婚產(chǎn)業(yè)的核

（七）我國結婚產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出五大特點：

1、產(chǎn)業(yè)鏈逐步形成：我國結婚產(chǎn)業(yè)在婚禮服務、婚紗攝影、婚紗禮服生產(chǎn)、婚宴服務四大行業(yè)龍頭企業(yè)帶動下，76個關聯(lián)行業(yè)相互連接，逐步形成了以結婚消費產(chǎn)品和服務為核心的行業(yè)集群。

2、市場供給總量有所擴大：依據(jù)中國婚博會對相關行業(yè)專家的調(diào)研，全國婚紗影樓平均每年以10%的速度增加，影樓婚紗銷量每年至少以20%的速度遞增；北京2004年到2005年11月份有276家婚禮服務公司注冊，2006年至少翻番。

來源：()-目前中國婚慶市場分析......_潤物無聲_新浪博客

3、企業(yè)規(guī)模較?。褐袊Y婚產(chǎn)業(yè)的主要行業(yè)企業(yè)的規(guī)模較小，但從從業(yè)平均人數(shù)來看，全國各城市的婚慶企業(yè)的平均從業(yè)人員均很少，婚禮策劃企業(yè)平均每家從業(yè)人員10人左右，婚紗攝影企業(yè)平均每家40-60人。盡管婚紗禮服生產(chǎn)企業(yè)具有大中型企業(yè)，但除中國潮州、廈門等大型生產(chǎn)基地外，手工定制和家庭作坊式的小型企業(yè)還是占大多數(shù)。

4、企業(yè)區(qū)域性強：區(qū)域分布上，結婚產(chǎn)業(yè)各行業(yè)的企業(yè)產(chǎn)品銷售和服務區(qū)域性很強，很少出現(xiàn)跨地區(qū)經(jīng)營的大型連鎖企業(yè)。服務企業(yè)主要集中在北京、上海等相對發(fā)達城市，生產(chǎn)企業(yè)主要集中在沿海及發(fā)達的大中城市，在小城市的分布較少。

5、地域性的行業(yè)品牌正在形成：由于結婚產(chǎn)業(yè)是一個新興的服務行業(yè)，除原來相關行業(yè)的遷移品牌外，真正全國性結婚產(chǎn)業(yè)品牌各地尚未形成，但一批在當?shù)厥袌龇蓊~大、具有競爭優(yōu)勢的行業(yè)領先企業(yè)，正在逐漸形成行業(yè)品牌，優(yōu)勢企業(yè)主導的行業(yè)整合將提升市場集中度和行業(yè)整體盈利水平。

（八）如何提高結婚產(chǎn)業(yè)價值鏈的效用？

1、提供豐富的新婚消費產(chǎn)品和服務；

2、創(chuàng)立新婚消費的知名品牌；

3、合縱連橫、行業(yè)內(nèi)與企業(yè)間“強強聯(lián)合”、“資源整合”；

（九）結婚產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式:

1、產(chǎn)品服務型商業(yè)模式（獨立的婚慶產(chǎn)品生產(chǎn)銷售商、婚慶服務提供商）；

2、品牌型商業(yè)模式（品牌連鎖, 網(wǎng)絡營銷）；

3、整合型商業(yè)模式（婚博會，結婚展，時尚婚慶產(chǎn)業(yè)展，攝影購物廣場，婚慶廣場）；

（十）目前我國結婚產(chǎn)業(yè)存在的問題：

1、產(chǎn)品服務同質(zhì)化，不能滿足個性化需求；

2、前景看好但混亂無序，產(chǎn)業(yè)服務不規(guī)范；

3、各類公司良莠不齊，“紅色投訴”居高不下；

4、行業(yè)標準欠缺，行業(yè)管理力不從心；

5、高端新婚消費市場不成熟，缺乏為高收入新婚人群量身定做的產(chǎn)品和服務；

6、資源配置效率低下，產(chǎn)業(yè)資源亟待整合；

7、從業(yè)人員素質(zhì)偏低，各種職業(yè)培訓不夠發(fā)達；

8、缺乏符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展的企業(yè)營銷模式；

（十一）“新人”對舉辦婚禮的趨勢:

1、62.9％的新人表示要舉行婚慶；

2、婚慶之時，新人們花錢如流水；

3、婚慶的檔次也有較大提升，婚車檔次一溜排的寶馬、凱迪拉克等高檔婚車在大街上也能看見；

4、新娘婚紗從以往租用型，變成了挑新款買回家；

5、婚禮現(xiàn)場的燈光、音樂、司儀等標準也節(jié)節(jié)攀升；

6、對婚宴氣氛和質(zhì)量提出更高的要求；

7、對辦喜慶婚典的最大體會是三個字：太煩太累了，聯(lián)系車輛、定制鮮花，購買結婚時的必備用品，整天上市場，忙得個個累黃了臉；

8、“要是有專業(yè)的婚慶公司幫我們操辦，那多好啊”，新人的心愿；

9、婚車遲到、司儀遲到、化妝師遲到，這是最讓新人著急的事情；

10、婚慶市場價格不規(guī)范，以次充好、混水摸魚，用模擬機冒充高檔數(shù)碼機攝像等等；

11、目前的婚典，都大同小義，不外乎拍婚紗照、辦酒席、去旅游“三部曲”；

12、現(xiàn)代人的婚禮正由“物質(zhì)型”向“精神型”轉變，新郎新娘越來越多地關注文化層面，更加追求時尚、健康、文明；

13、經(jīng)濟發(fā)展較快的城市里，婚禮出現(xiàn)了新的變化，婚禮的形式、內(nèi)容、地點變得多樣化、個性化；

14、婚禮越來越注重新人跟親人、朋友之間情感的交流溝通；

15、婚慶從“攀比風”、“炫耀風”到流行“婚事應該從簡”的觀念，目前隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，又轉換成在經(jīng)濟承擔能力之內(nèi)的婚慶行為，得到認可；

大家都知道，我國的出生率是穩(wěn)中有降。1970年我們國家提倡計劃生育，80年提倡獨生子女政策，但是由于50年代出生率加大，所以在80年結婚率在大幅度上升。但是87年以后在持續(xù)下降。按照我國的法律規(guī)定，女的25歲結婚。這樣就會產(chǎn)生一個帶動趨勢。大家看看這是1985年到2005年內(nèi)地結婚人數(shù)趨勢，大家可以看到在逐漸下降。95年的結婚登記人數(shù)為811萬人。以后我們國家會穩(wěn)定在800萬人/年新婚人數(shù)。我國的主要城市調(diào)查，每年的新婚人數(shù)在下降，但是隨著經(jīng)濟的發(fā)展，結婚消費的項目在不斷的增加，消費幅度在大幅度上升。因為根據(jù)北京的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，光是婚慶消費就上升了30％多。消費觀念從婚宴到現(xiàn)在的有房有車有存款，現(xiàn)在的首飾可以看一下，這是必須消費的。在農(nóng)村家庭影院，移動電話等等也是現(xiàn)在結婚必備的。

第五篇：中國文化禮品市場分析

中國文化禮品市場分析

在國內(nèi)與巨大禮品消費市場形成較大反差的是至今還沒有體系化的禮品專營企業(yè)。

目前存在如下問題：

※缺少具有國際先進理念、國際化品牌背景的企業(yè)、產(chǎn)品。

目前市面上的大多數(shù)禮品都是一些零散家庭作坊式的小規(guī)模生產(chǎn)，其產(chǎn)品混亂，成本高，質(zhì)量差，無一家以國際文化品牌理念來專業(yè)化、規(guī)?；M行禮品運作的企業(yè)。

※缺少符合各個階層消費者需求的人性化、高品位的禮品及運作系統(tǒng)。

由于生產(chǎn)的零散，規(guī)模小，無專業(yè)性，所以生產(chǎn)出來的產(chǎn)品款式重復，單調(diào)，品種雜亂，無品位，不能滿足多元化、個性化的消費需求。

※目前營運市場上缺乏專業(yè)性經(jīng)營，禮品的經(jīng)營店鋪，只在某一小商品市、文化用品店，個別鮮花店，商場里附帶銷售品種少，消費者在購物時選擇性極小，很難賣到稱心如意的禮品，從而影響到店鋪的銷量。

※缺少減少中間流通環(huán)節(jié)“一站式”禮品專營網(wǎng)絡，經(jīng)營模式傳統(tǒng)落后。

目前禮品市場受傳統(tǒng)營銷方式束縛，一般為廠家——總經(jīng)銷商（—級批發(fā)）——分銷商（二級批發(fā)）——代理經(jīng)銷商（三級批發(fā)）——零售商—顧客。中間流程過多，經(jīng)銷商分配的利潤減少，傳統(tǒng)落后的經(jīng)營模式，經(jīng)營者不得不時刻面對大量庫存問題，沒有退出自由的尷尬境地，投資風險過大。

目前，中國禮品市場一方面是巨大的需求，另一方面是種種原因造成的行業(yè)真空，對投資者則是一次難得的商機，也為“3K”禮品專賣店留下了巨大的發(fā)展空間。百事通以市場為導向，以人為本，結合國內(nèi)禮品使用者的消費特征和趨向（即趨向于時尚、環(huán)保、收藏價值高的品牌化、個性化、藝術化、有品味、上檔次的禮品）。強力推出了“3K”八大系列（文化系列、家飾系列、商務系列、紳士系列、車飾系列、慶典系列、情侶系列、玩具系列）近萬余種能夠使不同消費群體在不同的人生階段（0-100）歲都心儀的禮品。百事通與廣大中小投資者共迎中國經(jīng)濟第二輪重組。