第一篇：2013年中國皮具市場分析

2013年中國皮具市場分析

一、皮具行業(yè)發(fā)展概述皮具行業(yè)發(fā)展概述皮具行業(yè)發(fā)展概述皮具行業(yè)發(fā)展概述中國是全球最大的皮具制造國，也是皮具的消費(fèi)大國，皮具消費(fèi)也成了現(xiàn)代人的新寵，一個個性十足的包包是現(xiàn)代人不可缺少的隨身物品，在以經(jīng)濟(jì)為主的現(xiàn)今社會，真皮包包已經(jīng)不是女人們的專屬配件了。走在街上，不管是穿著套裝、洋裝的上班族或是穿牛仔褲、運(yùn)動服的學(xué)生們，要不然就是提個菜籃或是閑逛的家庭主婦們，每個人不是擰個手提包，就是背個帥氣的大背包，總是人手一個包包。而包包里總是裝著些錢包、行動電話、化妝品、梳子、資料文件等等，總之生活上的必需品通通有，可見包包在日常生活中所扮演的角色是多么的重要。尤其是需要給人有良好印象的朋友們，使用真皮包包的機(jī)會頻繁，在服飾外觀的整體搭配上，真皮包包則是不可缺少的一環(huán)。皮具業(yè)已成為了一個高速發(fā)展的行業(yè)，每年以30%以上的速度快速發(fā)展。2003年，中國皮具行業(yè)銷售額為394億元，利稅總額24億美元；2004年，銷售額為423億元，利稅總額51億美元；2006年，銷售額上升到500億元，利稅上升到85億美元。四年銷售額平均增長30％，利稅平均增長35％，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益的全面提升。海關(guān)總署08年12月22日消息，08年1-11月廣東口岸出口箱包價值50.8億美元，同比增長31.6%。其中，11月份出口箱包6.6億美元，同比增長73.1%，而國內(nèi)包包銷售額更高達(dá)20多億元。中國箱包行業(yè)產(chǎn)值近700億，其中國內(nèi)市場容量接近200億，這其中中高端及中低檔市場占有很多份額。對于箱包企業(yè)而言，存在巨大的市場機(jī)會。中國皮具業(yè)通過二十余年的發(fā)展，已經(jīng)由最初的家庭作坊式小手工業(yè)，發(fā)展成為企業(yè)數(shù)量超過2.6萬家、產(chǎn)業(yè)從業(yè)人數(shù)超過200余萬人、年總產(chǎn)值600余億元。09年1月，在全國最大的皮革皮具生產(chǎn)基地和原材料集散地廣州花都區(qū)獅嶺鎮(zhèn)舉辦的“世界皮具產(chǎn)業(yè)高峰論壇”上，有關(guān)專家和業(yè)內(nèi)人士表示，中國皮具市場由大變強(qiáng)的氣候已經(jīng)形成，拓展高端產(chǎn)業(yè)“新大陸”是皮具創(chuàng)新的一條新路。未來五年，是中國品牌名牌戰(zhàn)略和高端產(chǎn)業(yè)形成的階段，中國原創(chuàng)品牌的成長將擁有更加廣闊的空間。中國輕工業(yè)聯(lián)合會副會長、中國皮革協(xié)會理事長徐永說，從2000年至今，中國皮革協(xié)會每年在廣州花都獅嶺國際皮革皮具城舉辦“真皮標(biāo)志杯”設(shè)計(jì)大獎賽，不斷制造皮具行業(yè)的設(shè)計(jì)氛圍，鼓勵中國皮具的原創(chuàng)設(shè)計(jì)，提升皮具設(shè)計(jì)師專業(yè)隊(duì)伍的綜合水平。這標(biāo)志著中國皮具業(yè)正在從產(chǎn)業(yè)大國、消費(fèi)大國向產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國、品牌大國轉(zhuǎn)變，也給皮具企業(yè)創(chuàng)造了更多的發(fā)展機(jī)會。在其他行業(yè)均受金融風(fēng)暴影響產(chǎn)銷量大幅下降的同時，皮具行業(yè)卻逆風(fēng)而上，銷售業(yè)績節(jié)節(jié)攀高，足以看出目前皮具行業(yè)強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭及廣闊的市場前景。消費(fèi)形式轉(zhuǎn)變消費(fèi)形式轉(zhuǎn)變消費(fèi)形式轉(zhuǎn)變消費(fèi)形式轉(zhuǎn)變，引發(fā)皮具銷售渠道大變革引發(fā)皮具銷售渠道大變革引發(fā)皮具銷售渠道大變革引發(fā)皮具銷售渠道大變革隨著消費(fèi)市場的日趨成熟，中國皮具行業(yè)的營銷渠道開始發(fā)生質(zhì)的改變，以前，皮具產(chǎn)品一般是通過批發(fā)市場，一級批發(fā)，二級批發(fā)，再到零批，零售。中間不僅渠道多，操作復(fù)雜，關(guān)鍵是產(chǎn)品魚龍混雜，質(zhì)量問題及假冒偽劣產(chǎn)品充斥，導(dǎo)致消費(fèi)者信心嚴(yán)重不足。而今天，隨著市場的不斷發(fā)展，品牌專賣開始成為了皮具行業(yè)新的營銷模式，在這個新的機(jī)遇中，誰先抓住了商機(jī)，誰就是贏家！

二、皮具行業(yè)現(xiàn)狀淺析皮具行業(yè)現(xiàn)狀淺析皮具行業(yè)現(xiàn)狀淺析皮具行業(yè)現(xiàn)狀淺析皮具類產(chǎn)品在國內(nèi)發(fā)展較晚，競爭形勢相比服裝和鞋業(yè)而言寬松很多，如今的皮具行業(yè)，就相當(dāng)于幾年前的服裝鞋帽行業(yè)，有很大的發(fā)展空間！經(jīng)過幾年的行業(yè)洗牌，加上如今消費(fèi)者的理性消費(fèi)，以前在皮具行業(yè)占有很大比重的散貨市場正逐步萎縮，并有淡出市場的趨勢，而之前老百姓耳孰能詳?shù)钠放疲缃鹄麃?、花花公子、鱷魚、老人頭等，由于市場不夠規(guī)范或假貨、擦邊球品牌泛濫，已喪失了在一線消費(fèi)者心目中的地位，相反近兩年很多新興品牌

卻悄然崛起，遠(yuǎn)遠(yuǎn)蓋過這些老品牌，如：女裝品牌迪桑娜、COBO、威爾薩斯、帕佳圖、高美高等，男裝品牌：希柏萊等，這些品牌近年來市場走勢相當(dāng)不錯，知名度方面卻還遠(yuǎn)比不上金利來等眾多老品牌，要成為家喻戶曉的品牌也還需要一個漫長的過程。

縱觀整個皮具行業(yè)，目前市場上主要有三大陣壘：

1． 以LV為代表的奢侈品牌陣營。這類品牌均為國際知名品牌，知名度高，質(zhì)量過硬，甚至有很多品牌的許多工序都是純手工完成，如LV在法國有五間工廠，每間工廠擁有250——300名工人，整個包的制作過程基本上都是工匠手工完成的，用他們的話來說，每一件產(chǎn)品都是一件完美的藝術(shù)品。少則八千上萬，多則幾萬十幾二十萬的產(chǎn)品價格，讓絕大部分消費(fèi)者只能駐足觀賞，無緣攜包廣秀。不過有最新消息透露，這些奢侈品牌正在加大進(jìn)軍中國市場的計(jì)劃與動作，LV從去年到現(xiàn)在在中國市場就至少有3家專賣店開業(yè)，其中包括大連時代廣場的豪華旗艦店，國際奢侈品牌愛馬仕也在同一時間進(jìn)駐大連時代廣場；而且這些大牌產(chǎn)品將有大幅調(diào)價以應(yīng)對金融危機(jī)帶來的低迷消費(fèi)及滿足中國更多消費(fèi)者的需求。但再怎么降，能買得起或舍得買這類品牌的消費(fèi)者又有多少呢？畢竟目前只占有整個市場的5%份額，而且這類品牌與普通投資者根本無緣，因?yàn)樗麄兌际且灾睜I的方式在開拓各地市場的。

2． 以迪桑娜、COBO、金利來、丹比奴DAMBOLO等為代表的國產(chǎn)品牌和授權(quán)洋品牌陣營，占皮具市場65%。受傳統(tǒng)消費(fèi)觀念的影響，中國皮具市場上國產(chǎn)品牌一直較為缺乏，但隨著老人頭、金利來、花花公子、鱷魚等授權(quán)洋品牌的市場逐漸混亂，在一線消費(fèi)者心目中的地位一落千丈，更傾向于做工、質(zhì)量、外觀都相當(dāng)不錯的國產(chǎn)品牌或新興洋品牌，這就給國產(chǎn)品牌提供了很大的發(fā)展機(jī)會！近幾年來，市場上又涌現(xiàn)出以DAMBOLO為代表的年輕時尚品牌，在消費(fèi)者心目中占有很高的地位。其以獨(dú)特的音樂文化，傳播差異化的品牌特性。終端店鋪裝修時尚大氣，產(chǎn)品款式很有設(shè)計(jì)感。同時還有迪桑娜、COBO、威爾薩斯、希柏萊、帕佳圖、高美高等授權(quán)洋品牌也在市場上做得風(fēng)聲水起，其中迪桑娜單店月均銷售更在30萬以上，占全國中 高檔 女士皮具市場份額的25%，COBO名為意大利品牌，實(shí)為深圳日月星皮革制品有限公司生產(chǎn)制作，為國產(chǎn)品牌，其網(wǎng)點(diǎn)主要集中在北京（7個）、上海（24個）、深圳（5家）和香港（六家），單店月均銷量在25萬以上，同樣也是定位在中高檔女裝。

而在中低檔皮具市場或小皮件領(lǐng)域，有稻草人、紅谷、蔓蒙特、塞飛洛等幾個品牌，產(chǎn)品以小皮件為主，主要定位在幾十到三百左右中低檔價位，銷量較大，但經(jīng)銷商利潤很薄，這類品牌拿貨折扣基本在五折到五點(diǎn)五折。他們的店鋪裝修比較老氣、消費(fèi)者年齡群偏大，產(chǎn)品款式也比較陳舊。他們主要是搶占之前散貨的低端市場，使散貨的市場越縮越小，并有將其逐出市場的趨向。整個皮具市場雖然較服裝鞋帽行業(yè)競爭壓力小很多，但對于品牌公司而言，可謂競爭激烈，誰都想成為行業(yè)老大，誰都想把握現(xiàn)在的利好時機(jī)，把品牌做大做強(qiáng)，更有很多皮具行業(yè)外的企業(yè)也瞄上了皮具這個香餑餑，想要來分一杯羹，如意爾康等鞋企，現(xiàn)在也在做皮具。所以，目前的皮具招商環(huán)境同樣是競爭重重，壓力重重。如何才能脫穎而出，這就有賴于營銷手法的靈活運(yùn)用及產(chǎn)品研發(fā)的全面跟進(jìn)。

3． 低端散貨市場 低端散貨市場在國內(nèi)已有十多年的歷史，可謂根深蒂固，但隨著消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)水平及消費(fèi)理念的提高，越來越傾向于品牌消費(fèi)，加上紅谷、稻草人等中低端品牌與之搶占市場，所以市場份額已越來越小，已由之前的70%縮小到30%。女人從不怕包飾負(fù)擔(dān)太多，“即便一個人擁有100個包包，也是合情合理的。”某著名時尚專欄作家如是說。包于女人們?nèi)粘Ｉ畹闹匾饔迷缫巡谎远鳌Ｌ貏e在時尚大師們的大力推動下，包更儼然一個時尚前沿點(diǎn)。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的歐洲一線城市，衣店、鞋店、包店的比例大約為2：1：1，二線城市一般也達(dá)到了4：2：1。但在中國，即使是在時尚前沿的廣州、上海、北京、深圳，衣、鞋、包的店鋪數(shù)量比例最多只有50：5：1。這兩個比例，反

映了歐洲人的生活方式，中國要實(shí)現(xiàn)一衣一包，這條路還需要眾多包包商家們?nèi)翰呷毫Α?/p>

困局現(xiàn)狀暗藏商機(jī)暗藏商機(jī)暗藏商機(jī)暗藏商機(jī)

包，就是包容一切。是家的延伸！美的體現(xiàn)！時尚、品位、個性的象征。包的精致個性、包的包容精神令人們感動更追逐。但長期以來，雖然包飾消費(fèi)不斷激增，可包飾市場卻是困局不斷，制約發(fā)展：

第一，國際大品牌紛紛進(jìn)入中國，因?yàn)檫\(yùn)輸、宣傳、地址、裝潢等非制造成本因素，造成它們做工精良同時價格昂貴，即便白領(lǐng)消費(fèi)也要勤儉半年，因此為它們一擲千金的消費(fèi)者少之又少，90％大眾“無福消受”，對于追求品牌與時尚的現(xiàn)代都市男女來說，做工精良、款式新穎時尚而價格遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于國際大品牌的國內(nèi)諸多自主品牌成了他們的首選，這將為國內(nèi)自主品牌的快速成長帶來契機(jī)。

第二，傳統(tǒng)服裝店也開始添加包飾品，但大多為附加品，款式少，選擇空間少，搭配性

不強(qiáng)。在這個講究搭配的年代，基本“無法消受”，而品牌皮具專賣店款式多而全，選擇空間大，所以品牌皮具專賣店必將成為他們首選之地。

第三，還有那些過于泛濫的低端市場，它們散落于各種小商品批發(fā)城、地?cái)偂?0％的包

飾為一些小工廠、小作坊做的低檔產(chǎn)品。因?yàn)槿狈Y金，諸多企業(yè)硬件生產(chǎn)設(shè)施和軟件研發(fā)人才相對薄弱。造出的包飾沒品牌、質(zhì)量差、無設(shè)計(jì)、無個性、無保障，有的還運(yùn)用大量有毒原材料，不僅不能妝點(diǎn)形象，甚至?xí)?dǎo)致疾病，根本無法滿足都市人對生活品質(zhì)的追求。隨著人們消費(fèi)水平的提高，低端市場的散貨將逐步淡出市場。魚龍混雜的現(xiàn)象給中國包飾市場造成一定的負(fù)面影響。升級改造是市場發(fā)展的動力，同時這些看似不利的因素必將推動國內(nèi)自主品牌的迅猛發(fā)展，國產(chǎn)品牌的發(fā)展空間十分廣闊。

第二篇：中國皮具網(wǎng)-簡介

中國皮具網(wǎng)

中國皮具網(wǎng)創(chuàng)辦于2002年，是皮具行業(yè)創(chuàng)辦最早、最權(quán)威的門戶網(wǎng)站，也是目前國內(nèi)皮具業(yè)最大的網(wǎng)上交易市場和行業(yè)資源共享平臺。中國皮具網(wǎng)內(nèi)容豐富，欄目健全，為企業(yè)的信息推廣、信息查詢、商務(wù)交流、提供一站式的商務(wù)服務(wù)，至今已經(jīng)為超過十萬家用戶提供了服務(wù)，客戶遍布全球一百多個國家，日訪問量高達(dá)50萬多人次，已經(jīng)發(fā)展成為皮具行業(yè)信息傳播的主流媒體和中國皮具電子商務(wù)的主流平臺。

中國皮具網(wǎng)

“用知識和科技協(xié)助企業(yè)盈利與促進(jìn)企業(yè)持續(xù)發(fā)展”是皮具網(wǎng)堅(jiān)定的方向！中國皮具網(wǎng)將攜手廣大皮具企業(yè)，共同提高行業(yè)信息化建設(shè)和品牌營銷管理意識，提高企業(yè)在信息時代的競爭力，促進(jìn)皮具市場的繁榮和皮具產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展，共圓世界皮具強(qiáng)國之夢！

公司簡介

廣州盛世網(wǎng)絡(luò)科技有限公司是一家專業(yè)從事電子商務(wù)，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)信息服務(wù)和軟件開發(fā)的高科技企業(yè)，專注于投資和服務(wù)于垂直行業(yè)。通過運(yùn)營行業(yè)網(wǎng)站，開發(fā)行業(yè)軟件、行業(yè)雜志、行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新等服務(wù)整合產(chǎn)業(yè)資源，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈，構(gòu)建基于國際互聯(lián)網(wǎng)的B2B、B2C信息服務(wù)及交易平臺，從而促進(jìn)行業(yè)的信息化建設(shè)及產(chǎn)業(yè)升級。盛世網(wǎng)絡(luò)是全球領(lǐng)先的垂直行業(yè)技術(shù)及專業(yè)服務(wù)公司。盛世網(wǎng)絡(luò)擁有科嚴(yán)格的管理制度，完善的團(tuán)隊(duì)激勵機(jī)制。公司智囊團(tuán)及管理層由來自IT界、金融界、人力資源及垂直行業(yè)的專家組成。擁有近200人的高素質(zhì)、高效率，朝氣蓬勃的精英團(tuán)隊(duì)。人才是盛世網(wǎng)絡(luò)最大的財(cái)富優(yōu)勢，是盛世網(wǎng)絡(luò)為客戶提供有價值服務(wù)，滿意服務(wù)的保障。

盛世網(wǎng)絡(luò)旗下“中國皮具網(wǎng)”，“全球皮具網(wǎng)”，“百皮匯商城”以及《中國皮具》時尚雜志，對皮具行業(yè)的信息匯總，品牌推廣，工廠接單，產(chǎn)品開發(fā)，人才服務(wù)，技術(shù)創(chuàng)新，國內(nèi)市場及國際市場的B2B貿(mào)易，面向終端消費(fèi)者的B2C渠道建設(shè)等提供了方便快捷，安全有效的服務(wù)，極大的促進(jìn)了皮具行業(yè)的優(yōu)化和產(chǎn)業(yè)升級，現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展為全球最大的皮具商務(wù)平臺和全球最大的皮具信息傳播媒體。

企業(yè)理念

以“創(chuàng)世界一流皮具網(wǎng)站”為奮斗目標(biāo)的中國皮具網(wǎng)，將把代表中國皮具網(wǎng)崇高理想和信念的企業(yè)理念體系鍥而不舍地貫徹于整個文化體系之

中，為建設(shè)獨(dú)具特色的優(yōu)秀的企業(yè)文化而努力。中國皮具網(wǎng)企業(yè)理念體系包含企業(yè)使命、企業(yè)價值觀、企業(yè)經(jīng)營宗旨、企業(yè)精神和企業(yè)服務(wù)理念等五個方面的內(nèi)容，它融合了盛世網(wǎng)絡(luò)科技有限公司優(yōu)秀的文化底蘊(yùn)，表達(dá)了盛世網(wǎng)絡(luò)未來的憧憬和對事業(yè)的信念，必將成為凝聚和激勵公司上下一心、同心同德走向成功與輝煌的核心力量。企業(yè)使命“創(chuàng)無限皮具世界，做網(wǎng)絡(luò)時代先鋒”是中國皮具網(wǎng)員工對過去和現(xiàn)在的認(rèn)識以及對未來的期望和判斷，揭示了企業(yè)成長的基本原則和思路，體現(xiàn)了企業(yè)確保持續(xù)發(fā)展的根本動力。企業(yè)價值觀中國皮具網(wǎng)的企業(yè)價值觀，還包括對于企業(yè)內(nèi)部價值信念的要求，強(qiáng)調(diào)企業(yè)員工秉持敬業(yè)、誠信、共同發(fā)展的信念。中國皮具網(wǎng)是社會以及企業(yè)自身價值的創(chuàng)造者。作為價值創(chuàng)造者的中國皮具網(wǎng)，將以卓越的技術(shù)創(chuàng)新、業(yè)務(wù)創(chuàng)新和管理創(chuàng)新，為組成社會的各個不同利益群體創(chuàng)造共性的價值和個性的價值，通過為社會持續(xù)創(chuàng)造價值來實(shí)現(xiàn)企業(yè)價值的不斷增值。企業(yè)經(jīng)營宗旨追求客戶滿意服務(wù)，體現(xiàn)了中國皮具網(wǎng)以客戶滿意為永恒追求和以客戶需要為導(dǎo)向的經(jīng)營思想。中國皮具網(wǎng)身處IT服務(wù)行業(yè)，我們的服務(wù)既包括提供多樣化和個性化的網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)，更強(qiáng)調(diào)細(xì)致、體貼和以人為本的客戶服務(wù)。企業(yè)精神中國皮具網(wǎng)堅(jiān)持的是“改革創(chuàng)新精神，艱苦創(chuàng)業(yè)精神和團(tuán)隊(duì)協(xié)作精神”。企業(yè)精神是企業(yè)員工健康向上內(nèi)在氣質(zhì)的外在表現(xiàn)，是企業(yè)員工對企業(yè)的信任感、自豪感和榮譽(yù)感的集中表現(xiàn)，也是企業(yè)發(fā)展、員工成長的動力所在。企業(yè)服務(wù)理念“平等，尊重，和諧，溝通”是中國皮具網(wǎng)的服務(wù)理念。服務(wù)理念是企業(yè)為建立理想客戶關(guān)系、贏得客戶忠誠所確定的基本信念和價值標(biāo)準(zhǔn)，同時也是企業(yè)員工在從事IT服務(wù)工作中應(yīng)遵循的基本信念和準(zhǔn)則。開放分類：

中國皮具網(wǎng)《中國皮具》 全球皮具網(wǎng)中國皮具財(cái)智學(xué)院

第三篇：中國皮具行業(yè)整體分析報告

中國皮具行業(yè)整體分析報告

引言

本報告寫的是的皮具行業(yè)部分，皮具行業(yè)是中國皮革行業(yè)的重要組成部分，它是由皮革面料和非皮革面料（人造革、合成革、塑料、紡織面料等）加工制作的箱、包袋、手套、票夾、皮帶及其他皮件所組成。傳統(tǒng)的包、袋面料以天然皮革材料為主，隨著皮具的時尚化和人造革、合成革、塑料、紡織面料等新材料的發(fā)展，代用材料越來越多地運(yùn)用到包、件制品中。

本報告共四節(jié)，首先從皮具行業(yè)的國際背景入手，先介紹了國際皮具行業(yè)十大品牌和宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境，其次闡述中國皮具行業(yè)的狀況和發(fā)展趨勢，再介紹中國皮具市場狀況，最后總結(jié)中國皮具市場問題分析與策略。

目 錄

1.1 宏觀經(jīng)濟(jì)概況..................1.1.1宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢...............1.1.2 全球頂級奢侈皮具品牌簡介...............1.2.1 中國皮具行業(yè)狀況及發(fā)展趨 勢.................1.2.2 中國皮具行業(yè)發(fā)展歷程分

析..................1.2.3 中國皮具行業(yè)發(fā)展趨勢..........1.3 中國皮具市場狀況...............1.3.1中國皮具品牌的競爭格局分析及預(yù)測..............1.3.2中國國內(nèi)皮具品牌的主要營銷渠道分 析...........1.3 3 中國國內(nèi)皮具品牌的主要營銷渠道選擇

.............1.4中國皮具市場問題分析及策

略................1.4.1我國皮具市場問題分析

..............1.4.2我國皮具市場發(fā)展策略.............1.1 中國宏觀經(jīng)濟(jì)概況 1.1.1中國宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢

中國宏觀經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢分以下幾個方面體現(xiàn)，同時將對國內(nèi)的消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展影響極為重大。

1、工業(yè)產(chǎn)出繼續(xù)快速增長；

2、進(jìn)出口總額繼續(xù)高速增長；

3、社會消費(fèi)品零售總結(jié)增速穩(wěn)定；

4、原材料價格上漲較快；

5、貨品供應(yīng)量增速呈回落趨勢；

1.1.2 全球十大皮具頂級品怕簡介

品牌 創(chuàng)始人 注冊 注冊時間 設(shè)計(jì)師 品牌線 品類 地

Louis Vuitton（路易.威登）路易·威登 法國 1854年 路易·威登 路易·威登 皮具

Chanel（夏奈爾）夏奈爾 法國巴黎 1913年 夏奈爾 夏奈爾 化妝品，皮件，手表，珠寶，太陽眼鏡和鞋各類配件Dior（迪奧）克里斯汀·迪奧 法國 巴黎 1946年 克里斯汀·迪奧 迪奧 高級女裝、高級成衣、針織服裝、內(nèi)衣、、化妝品、珠寶、配件 GUCCI（古孜）古奇歐·古孜 意大利佛羅倫薩 1923年 古奇歐·古孜 古奇歐·古孜 服裝、皮包皮鞋、手表、家飾品、寵物用品、絲巾與領(lǐng)帶、香水 Valentino（瓦倫蒂諾）瓦倫蒂諾·加拉瓦尼 意大利佛 羅倫薩 1960年 瓦倫蒂諾·加拉瓦尼 瓦倫蒂諾 皮具 Prada miuccia prada 意大利miuccia prada Prada 皮具、時裝 Armani（喬治?阿瑪尼）喬治?阿瑪尼 美國 1975年 喬治?阿瑪尼 喬治?阿瑪尼 皮具、時裝 Dunhill（登喜路）英國登喜路 皮具、時裝 FENDI（芬 迪）addle casagrande；edoardo fendi意大利羅馬 1925年 karl largerfeldfendi皮草與時裝、皮革與皮件、成衣、針織休閑服裝、沙灘裝、泳裝、COACH美國 1941年COACH 皮具

1.2 中國皮具行業(yè)狀況及發(fā)展趨勢

1.2.1 中國皮具行業(yè)狀況

我國有皮具企業(yè)5900多家，從業(yè)人員90多萬人；有箱包企業(yè)有3700多家，從業(yè)人員60多萬人。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2005年我國規(guī)模以上皮具企業(yè)1864家，從業(yè)人員49萬人，產(chǎn)品銷售收入574億元，同比增長21%；

利稅總額33億元，同比增長20%；其中箱包企業(yè)1322家，從業(yè)人員36萬人，產(chǎn)品銷售收入389億元，同比增長20%；利稅總額21億元，同比增長30%。2006年1-4月規(guī)模以上皮具企業(yè)產(chǎn)品銷售收入204億元，同比增長27%；利稅總額13億元，同比增長57%；其中箱包企業(yè)產(chǎn)品銷售收入133億元，同比增長24%；利稅總額7億元，同比增長39%。隨著近年來箱包產(chǎn)品的日益國際化、時尚化和個性化，它已成為現(xiàn)代服飾文化中的一道亮麗風(fēng)景，具有廣闊的發(fā)展空間。

我國作為世界出口皮具產(chǎn)品最多的國家，其出口占生產(chǎn)的60%以上，主要出口美國、中國香港、日本、德國、英國等200多個國家及地區(qū)。2005年，我國皮具產(chǎn)品出口93億美元，同比增長15%；其中，箱包出口40.5億件，58.4億元，同比分別增長6%和16%。2006年1-4月我國皮具產(chǎn)品出口31億美元，同比增長21%；其中箱包出口13億件，20億美元，同比分別增長9%和21%。今年1－7月，我國旅行用品及衣箱出口金額達(dá)到48.2億美元，比上年同期增長18％。我國皮具行業(yè)具備了很強(qiáng)的國際競爭力，已經(jīng)成為一個走向世界的具有國際競爭力的優(yōu)勢產(chǎn)品。

此外，從出口單價上看，我國箱包平均出口單價也在連年上升。2005年皮革面衣箱平均出口單價10.7美元，比上年提高了20%；其他面衣箱平均出口單價6.6美元，同比提高了20%；皮革面手提包出口單價4.24美元，同比提高了30%。

1.2.2 中國皮具行業(yè)發(fā)展歷程分析

我國的皮具行業(yè)沒有路易威登一百五十年前為法國皇后制作衣箱的開始，但我們的切入點(diǎn)是在全球皮具行業(yè)的興盛時期，我們站在一個國際皮具的大平臺上，以下是中國皮具行業(yè)的發(fā)展歷程：

中國皮具行業(yè)現(xiàn)狀分析

中國是全球最大的皮具制造國，也是皮具的消費(fèi)大國，皮具消費(fèi)也成了現(xiàn)代人的新寵，一個個性十足的包包是現(xiàn)代人不可缺少的隨身物品，在以經(jīng)濟(jì)為主的現(xiàn)今社會，真皮包包已經(jīng)不是女人們的專屬配件了。走在街上，不管是穿著套裝、洋裝的上班族或是穿牛仔褲、運(yùn)動服的學(xué)生們，要不然就是提個菜籃或是閑逛的家庭主婦們，每個人不是擰個手提包，就是背個帥氣的大背包，總是人手一個包包。而包包里總是裝著些錢包、行動電話、化妝品、梳子、資料文件等等，總之生活上的必需品通通有，可見包包在日常生活中所扮演的角色是多么的重要。尤其是需要給人有良好印象的朋友們，使用真皮包包的機(jī)會頻繁，在服飾外觀的整體搭配上，真皮包包則是不可缺少的一環(huán)。

皮具業(yè)已成為了一個高速發(fā)展的行業(yè)，每年以30%以上的速度快速發(fā)展。2003年，中國皮具行業(yè)銷售額為394億元，利稅總額24億美元；2004年，銷售額為423億元，利稅總額51億美元；2006年，銷售額上升到500億元，利稅上升到85億美元。四年銷售額平均增長30％，利稅平均增長35％，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益的全面提升。海關(guān)總署08年12月22日消息，08年1-11月廣東口岸出口箱包價值50.8億美元，同比增長31.6%。其中，11月份出口箱包6.6億美元，同比增長73.1%，而國內(nèi)包包銷售額更高達(dá)20多億元。中國箱包行業(yè)產(chǎn)值近700億，其中國內(nèi)市場容量接近200億，這其中中高端及中低檔市場占有很多份額。對于箱包企業(yè)而言，存在巨大的市場機(jī)會。中國皮具業(yè)通過二十余年的發(fā)展，已經(jīng)由最初的家庭作坊式小手工業(yè)，發(fā)展成為企業(yè)數(shù)量超過2.6萬家、產(chǎn)業(yè)從業(yè)人數(shù)超過200余萬人、年總產(chǎn)值600余億元。09年1月，在全國最大的皮革皮具生產(chǎn)基地和原材料集散地廣州花都區(qū)獅嶺鎮(zhèn)舉辦的“世界皮具產(chǎn)業(yè)高峰論壇”上，有關(guān)專家和業(yè)內(nèi)人士表示，中國皮具市場由大變強(qiáng)的氣候已經(jīng)形成，拓展高端產(chǎn)業(yè)“新大陸”是皮具創(chuàng)新的一條新路。未來五年，是中國品牌名牌戰(zhàn)略和高端產(chǎn)業(yè)形成的階段，中國原創(chuàng)品牌的成長將擁有更加廣闊的空間。中國輕工業(yè)聯(lián)合會副會長、中國皮革協(xié)會理事長徐永說，從 2000年至今，中國皮革協(xié)會每年在廣州花都獅嶺國際皮革皮具城舉辦“真皮標(biāo)志杯”設(shè)計(jì)大獎賽，不斷制造皮具行業(yè)的設(shè)計(jì)氛圍，鼓勵中國皮具的原創(chuàng)設(shè)計(jì)，提升皮具設(shè)計(jì)師專業(yè)隊(duì)伍的綜合水平。這標(biāo)志著中國皮具業(yè)正在從產(chǎn)業(yè)大國、消費(fèi)大國向產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國、品牌大國轉(zhuǎn)變，也給皮具企業(yè)創(chuàng)造了更多的發(fā)展機(jī)會。

在其他行業(yè)均受金融風(fēng)暴影響產(chǎn)銷量大幅下降的同時，皮具行業(yè)卻逆風(fēng)而上，銷售業(yè)績節(jié)節(jié)攀高，足以看出目前皮具行業(yè)強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭及廣闊的市場前景。

消費(fèi)形式轉(zhuǎn)變，引發(fā)皮具銷售渠道大變革

隨著消費(fèi)市場的日趨成熟，中國皮具行業(yè)的營銷渠道開始發(fā)生質(zhì)的改變，以前，皮具產(chǎn)品一般是通過批發(fā)市場，一級批發(fā)，二級批發(fā)，再到零批，零售。中間不僅渠道多，操作復(fù)雜，關(guān)鍵是產(chǎn)品魚龍混雜，質(zhì)量問題及假冒偽劣產(chǎn)品充斥，導(dǎo)致消費(fèi)者信心嚴(yán)重不足。而今天，隨著市場的不斷發(fā)展，品牌專賣開始成為了皮具行業(yè)新的營銷模式，在這個新的機(jī)遇中，誰先抓住了商機(jī)，誰就是贏家！

皮具類產(chǎn)品在國內(nèi)發(fā)展較晚，競爭形勢相比服裝和鞋業(yè)而言寬松很多，如今的皮具行業(yè)，就相當(dāng)于幾年前的服裝鞋帽行業(yè)，有很大的發(fā)展空間！經(jīng)過幾年的行業(yè)洗牌，加上如今消費(fèi)者的理性消費(fèi)，以前在皮具行業(yè)占有很大比重的散貨市場正逐步萎縮，并有淡出市場的趨勢，而之前老百姓耳孰能詳?shù)钠放?，如金利來、花花公子、鱷魚、老人頭等，由于市場不夠規(guī)范或假貨、擦邊球品牌泛濫，已喪失了在一線消費(fèi)者心目中的地位，相反近兩年很多新興品牌卻悄然崛起，遠(yuǎn)遠(yuǎn)蓋過這些老品牌，如：女裝品牌迪桑娜、COBO、威爾薩斯、帕佳圖、高美高等，男裝品牌：希柏萊等，這些品牌近年來市場走勢相當(dāng)不錯，知名度方面卻還遠(yuǎn)比不上金利來等眾多老品牌，要成為家喻戶曉的品牌也還需要一個漫長的過程。

縱觀整個皮具行業(yè)，目前市場上主要有三大陣壘： 1．以LV為代表的奢侈品牌陣營。

這類品牌均為國際知名品牌，知名度高，質(zhì)量過硬，甚至有很多品牌的許多工序都是純手工完成，如LV在法國有五間工廠，每間工廠擁有250——300名工人，整個包的制作過程基本上都是工匠手工完成的，用他們的話來說，每一件產(chǎn)品都是一件完美的藝術(shù)品。少則八千上萬，多則幾萬十幾二十萬的產(chǎn)品價格，讓絕大部分消費(fèi)者只能駐足觀賞，無緣攜包廣秀。不過有最新消息透露，這些奢侈品牌正在加大進(jìn)軍中國市場的計(jì)劃與動作，LV從去年到現(xiàn)在在中國市場就至少有3家專賣店開業(yè)，其中包括大連時代廣場的豪華旗艦店，國際奢侈品牌愛馬仕也在同一時間進(jìn)駐大連時代廣場；而且這些大牌產(chǎn)品將有大幅調(diào)價以應(yīng)對金融危機(jī)帶來的低迷消費(fèi)及滿足中國更多消費(fèi)者的需求。但再怎么降，能買得起或舍得買這類品牌的消費(fèi)者又有多少呢？畢竟目前只占有整個市場的5%份額，而且這類品牌與普通投資者根本無緣，因?yàn)樗麄兌际且灾睜I的方式在開拓各地市場的。

2．以迪桑娜、COBO、金利來等為代表的國產(chǎn)品牌和授權(quán)洋品牌陣營，占皮具市場65%。受傳統(tǒng)消費(fèi)觀念的影響，中國皮具市場上國產(chǎn)品牌一直較為缺乏，但隨著老人頭、金利來、花花公子、鱷魚等授權(quán)洋品牌的市場逐漸混亂，在一線消費(fèi)者心目中的地位一落千丈，更傾向于做工、質(zhì)量、外觀都相當(dāng)不錯的國產(chǎn)品牌或新興洋品牌，這就給國產(chǎn)品牌提供了很大的發(fā)展機(jī)會！近幾年來，市場上又涌現(xiàn)出以萬里馬、盾牌為代表的優(yōu)秀國產(chǎn)品牌，在消費(fèi)者心目中占有很高的地位。同時還有迪桑娜、COBO、威爾薩斯、希柏萊、帕佳圖、高美高等授權(quán)洋品牌也在市場上做得風(fēng)聲水起，其中迪桑娜單店月均銷售更在30萬以上，占全國中 高檔 女士皮具市場份額的25%，COBO名為意大利品牌，實(shí)為深圳日月星皮革制品有限公司生產(chǎn)制作，為國產(chǎn)品牌，其網(wǎng)點(diǎn)主要集中在北京（7個）、上海（24個）、深圳（5家）和香港（六家），單店月均銷量在25萬以上，同樣也是定位在中高檔女裝。而在中低檔皮具市場或小皮件領(lǐng)域，做得比較好的品牌有稻草人、紅谷、蔓蒙特、塞飛洛等幾個品牌，產(chǎn)品以小皮件為主，主要定位在幾十到三百左右中低檔價位，銷量較大，但經(jīng)銷商利潤很薄，這類品牌拿貨折扣基本在五折到五點(diǎn)五折。他們主要是搶占之前散貨的低端市場，使散貨的市場越縮越小，并有將其逐出市場的趨向。整個皮具市場雖然較服裝鞋帽行業(yè)競爭壓力小很多，但對于品牌公司而言，可謂競爭激烈，誰都想成為行業(yè)老大，誰都想把握現(xiàn)在的利好時機(jī)，把品牌做大做強(qiáng)，更有很多皮具行業(yè)外的企業(yè)也瞄上了皮具這個香餑餑，想要來分一杯羹，如意爾康等鞋企，現(xiàn)在也在做皮具。所以，目前的皮具招商環(huán)境同樣是競爭重重，壓力重重。如何才能脫穎而出，這就有賴于營銷手法的靈活運(yùn)用及產(chǎn)品研發(fā)的全面跟進(jìn)。

3．低端散貨市場

低端散貨市場在國內(nèi)已有十多年的歷史，可謂根深蒂固，但隨著消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)水平及消費(fèi)理念的提高，越來越傾向于品牌消費(fèi)，加上紅谷、稻草人等中低端品牌與之搶占市場，所以市場份額已越來越小，已由之前的70%縮小到30%。女人從不怕包飾負(fù)擔(dān)太多，“即便一個人擁有100個包包，也是合情合理的?！蹦持麜r尚專欄作家如是說。包于女人們?nèi)粘Ｉ畹闹匾饔迷缫巡谎远?。特別在時尚大師們的大力推動下，包更儼然一個時尚前沿點(diǎn)。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的歐洲一線城市，衣店、鞋店、包店的比例大約為2：1：1，二線城市一般也達(dá)到了4：2：1。但在中國，即使是在時尚前沿的廣州、上海、北京、深圳，衣、鞋、包的店鋪數(shù)量比例最多只有50：5：1。這兩個比例，反映了歐洲人的生活方式，中國要實(shí)現(xiàn)一衣一包，這條路還需要眾多包包商家們?nèi)翰呷?/p>

力。困局現(xiàn)狀，暗藏商機(jī) 包，就是包容一切。是家的延伸！美的體現(xiàn)！時尚、品位、個性的象征。包的精致個性、包的包容精神令人們感動更追逐。但長期以來，雖然包飾消費(fèi)不斷激增，可包飾市場卻是困局不斷，制約發(fā)展：

第一，國際大品牌紛紛進(jìn)入中國，因?yàn)檫\(yùn)輸、宣傳、地址、裝潢等非制造成本因素，造成它們做工精良同時價格昂貴，即便白領(lǐng)消費(fèi)也要勤儉半年，因此為它們一擲千金的消費(fèi)者少之又少，90％大眾“無福消受”，對于追求品牌與時尚的現(xiàn)代都市男女來說，做工精良、款式新穎時尚而價格遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于國際大品牌的國內(nèi)諸多自主品牌成了他們的首選，這將為國內(nèi)自主品牌的快速成長帶來契機(jī)。

第二，傳統(tǒng)服裝店也開始添加包飾品，但大多為附加品，款式少，選擇空間少，搭配性不強(qiáng)。在這個講究搭配的年代，基本“無法消受”，而品牌皮具專賣店款式多而全，選擇空間大，所以品牌皮具專賣店必將成為他們首選之地。

第三，還有那些過于泛濫的低端市場，它們散落于各種小商品批發(fā)城、地?cái)偂?0％的包飾為一些小工廠、小作坊做的低檔產(chǎn)品。因?yàn)槿狈Y金，諸多企業(yè)硬件生產(chǎn)設(shè)施和軟件研發(fā)人才相對薄弱。造出的包飾沒品牌、質(zhì)量差、無設(shè)計(jì)、無個性、無保障，有的還運(yùn)用大量有毒原材料，不僅不能妝點(diǎn)形象，甚至?xí)?dǎo)致疾病，根本無法滿足都市人對生活品質(zhì)的追求。

隨著人們消費(fèi)水平的提高，低端市場的散貨將逐步淡出市場，取而代之的是定位于中低端市場的品牌產(chǎn)品，如目前做得較好的紅谷、稻草人、塞飛洛所瓜分的就是這部分市場。

魚龍混雜的現(xiàn)象給中國包飾市場造成一定的負(fù)面影響。升級改造是市場發(fā)展的動力，同時這些看似不利的因素必將推動國內(nèi)自主品牌的迅猛發(fā)展，國產(chǎn)品牌的發(fā)展空間十分廣闊。

第四篇：中國集裝箱市場分析

系統(tǒng)工程作業(yè)

09物流管理三班王婷

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中國集裝箱市場分析

一：中國集裝箱市場的過去中國集裝箱運(yùn)輸始于20世紀(jì)50年代中期的鐵路集裝箱運(yùn)輸。20世紀(jì)70年代，中國海上集裝箱運(yùn)輸?shù)恼絾?。?0世紀(jì)80年代以來，中國集裝箱運(yùn)輸?shù)脑鲩L速度始終以遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過世界平均增幅（6%-8%）的水平發(fā)展?，F(xiàn)今中國已初步形成了布局合理、設(shè)施較完善、現(xiàn)代化程度較高的集裝箱運(yùn)輸體系。改革開放以來，伴隨著中國國民經(jīng)濟(jì)的快速增長和外貿(mào)事業(yè)的蓬勃發(fā)展，中國集裝箱運(yùn)輸突飛猛進(jìn)，2007年，是中國集裝箱運(yùn)輸發(fā)展歷史上具有里程碑意義的一年，2007年中國集裝箱吞吐量達(dá)到1.13億TEU，首次突破一億大關(guān)，比2006年增長22.3%。受世界經(jīng)濟(jì)增長速度減緩、主要消費(fèi)國家需求縮減影響，2008年，中國傳統(tǒng)適箱貨源出口量增幅明顯回落，2008年全年，全國主要港口完成集裝箱吞吐量1.26億TEU，同比增長12.2%，增幅創(chuàng)20年來新低。

2009年，由于全球經(jīng)濟(jì)大幅下滑，世界貿(mào)易量嚴(yán)重萎縮，我國對外貿(mào)易發(fā)展也遇到了前所未有的復(fù)雜局勢，我國內(nèi)貿(mào)集裝箱運(yùn)輸好于外貿(mào)，外貿(mào)集裝箱吞吐量明顯下降。2009年我國集裝箱產(chǎn)銷量為32.3萬只（約折合45.2萬TEU），同比下降86.09%；金額18.64億美元，同比下降79.21%，市場占有率約達(dá)

97%。2009年我國集裝箱運(yùn)輸在經(jīng)歷2月份的低點(diǎn)后，出現(xiàn)降幅收窄的企穩(wěn)跡象。進(jìn)入第三季度，則平穩(wěn)回升，尤其是在8月份，全面反彈。

2010年中國對外貿(mào)易呈現(xiàn)旺盛的上升勢頭。對外貿(mào)易的繁榮推動集裝箱吞吐量平穩(wěn)快速上升。1-11月，全國主要港口完成集裝箱吞吐量13297.93萬TEU，同比增長20%。其中上半年增長24.4%；7-11月增速略有放緩，為18.7%。分月份來看，單月吞吐量至8月份達(dá)到全年最高峰，為1312.95萬TEU，9、10月份環(huán)比連續(xù)下降，降幅分別為3.0%、4.0%，表明2010年集裝箱運(yùn)輸市場旺季行情后繼乏力的特點(diǎn)。中國已初步建成環(huán)渤海、長江三角洲、東南沿海、珠江三角洲和西南沿海5個規(guī)?；?、集約化、現(xiàn)代化的港口群體，將進(jìn)一步促進(jìn)中國港口集裝箱運(yùn)輸?shù)陌l(fā)展，另外，中國公路、鐵路、內(nèi)河集裝箱運(yùn)輸近些年來都取得了長足的發(fā)展，為中國集裝箱運(yùn)輸?shù)陌l(fā)展開創(chuàng)了新的局面。

二：中國集裝箱市場的現(xiàn)在2011年以來，集裝箱市場發(fā)展形勢持續(xù)向好。2011年1-4月，我國集裝箱出口累計(jì)112萬個，同比增長136.5%；2011年1-4月，我國集裝箱出口額達(dá)413.2億美元，同比增長291.7%。

9月已經(jīng)過去，海運(yùn)集裝箱市場期待的節(jié)前出貨小高峰并未如期而至，而且在發(fā)達(dá)國家經(jīng)濟(jì)疲軟，市場運(yùn)力富余的市場環(huán)境下，集裝箱運(yùn)輸?shù)耐疽蛩卣谥鸩降?。市場人士分析認(rèn)為，目前影響集裝箱運(yùn)輸市場的根本因素仍然是運(yùn)力過剩矛盾。閑置運(yùn)力，放緩新增運(yùn)力已成為當(dāng)前市場的當(dāng)務(wù)之急，特別是旺季即將進(jìn)入尾聲，集裝箱運(yùn)輸即將轉(zhuǎn)入傳統(tǒng)淡季尤為重要。9月已經(jīng)過去，海運(yùn)集裝箱市場期待的節(jié)前出貨小高峰并未如期而至，而且在發(fā)達(dá)國家。

而且值得注意的是，9月份集裝箱艙位裝載率延續(xù)下降態(tài)勢,其中一些前期艙位利用率比較高的航線也開始下移。裝貨率不足引發(fā)市場持續(xù)低迷，9月份中國集裝箱出口運(yùn)價指數(shù)創(chuàng)下年內(nèi)新低，上海港15條航線集裝箱運(yùn)價全線翻綠，其中最為慘烈的是歐洲線，這條全球最繁忙的航線，因運(yùn)力過剩，年內(nèi)首次跌破800美元/TEU，最低運(yùn)價曾爆出650美元/TEU低位。

數(shù)據(jù)顯示，6月初全球閑置船僅63艘8萬TEU，這是2008年8月以來，也就是金融危機(jī)前夕的最低閑置數(shù)字，但載至今年9月初這一數(shù)字已增至100艘約21.1萬TEU，3個月時間增加了13.1萬TEU，閑置運(yùn)力呈現(xiàn)逐月上升趨勢。9份中國(PMI)分項(xiàng)數(shù)據(jù)中的出口訂單指數(shù)為50.9%，重回臨界點(diǎn)以上，比上月提高2.6百分點(diǎn)，但仍低于歷史同期水平。

近期雖然受歐洲債務(wù)危機(jī)以及全球經(jīng)濟(jì)下滑風(fēng)險加大等不利因素影響，但中國制造業(yè)國外訂單量仍有所增長，說明當(dāng)前出口增長勢頭并未受到根本性轉(zhuǎn)變，影響集裝箱運(yùn)輸市場的根本因素仍然是運(yùn)力過剩矛盾。閑置運(yùn)力，放緩新增運(yùn)力已成為當(dāng)前市場的當(dāng)務(wù)之急，特別是旺季即將進(jìn)入尾聲，集裝箱運(yùn)輸即將轉(zhuǎn)入傳統(tǒng)淡季尤為重要。三：中國集裝箱市場的未來

未來中國集裝箱運(yùn)輸行業(yè)仍有很大的發(fā)展和提升空間，中國正在實(shí)現(xiàn)從集裝箱運(yùn)輸大國向強(qiáng)國的轉(zhuǎn)變。預(yù)計(jì)未來幾年中國將成為世界最大的集裝箱航運(yùn)中心，到2020年，中國港口集裝箱吞吐量將預(yù)計(jì)達(dá)到2億。

伴隨著世界經(jīng)濟(jì)、國際貿(mào)易、市場需求的繼續(xù)平穩(wěn)回升，預(yù)計(jì)未來幾年，我國的集裝箱產(chǎn)銷量仍然會保持上升態(tài)勢。在可以預(yù)見的未來，新的足以取代集裝箱運(yùn)輸?shù)漠a(chǎn)業(yè)進(jìn)而取代集裝箱的產(chǎn)品還沒有顯露出誕生的跡象，因此，集裝箱行業(yè)依然是前途光明，方興未艾。

第五篇：中國服裝行業(yè)市場分析

中國服裝行業(yè)市場分析

隨著時代的發(fā)展，科技的進(jìn)步，人類的生活也在發(fā)生天翻地覆的變化?？蔁o論怎樣變化，人類生活所需的衣食住行始終是人類的基本生理需求，脫離了這些，人類終究是無法生存。

作為衣食住行之首，毫無疑問，服裝行業(yè)是永遠(yuǎn)的朝陽產(chǎn)業(yè)。不能說沒有變化，變化的只是人們的需求層次發(fā)生了變化，隨著經(jīng)濟(jì)生活水平的發(fā)展，人們對服裝服飾類產(chǎn)品已有著越來越高的要求，服裝不僅僅是要求能蔽體保溫，人們更多追求的的是個性氣質(zhì)的體現(xiàn)。而且這樣的人群也在不斷的由城市蔓延到鄉(xiāng)村，潛在的市場是越來越大。

中國是世界上第一人口大國，可想而知，中國也會是世界上最大的服裝消費(fèi)國，同時也是世界上最大的服裝生產(chǎn)國。中國地大物博，然而中國的東西南北差異卻又是巨大的，這也就決定了中國服裝產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展很不平衡?？偟膩碚f，沿海地區(qū)的服裝產(chǎn)業(yè)相對比較發(fā)達(dá)，而中西部地區(qū)的服裝產(chǎn)業(yè)則相對落后。雖然近幾年河南鄭州的女褲服飾做的比較紅火，可只憑一條褲子也始終改變不了中原地區(qū)服裝業(yè)發(fā)展相對滯后的局面。而且各服裝企業(yè)之間的競爭也還停留在比較低層面上，主要還停留在價格、款式等方面的競爭，絕大多數(shù)服裝企業(yè)的產(chǎn)品銷售還是以批發(fā)市場的大流通為主。而近年來服裝企業(yè)的品牌意識雖然不斷加強(qiáng)，但中國服裝行業(yè)目前還只有有限的幾個中國馳名商標(biāo)，還缺乏真正意義上的國際服裝品牌，主要還是通過低成本優(yōu)勢在與國際品牌進(jìn)行競爭。

中國服裝行業(yè)最為成熟和稍微具備國際競爭力的當(dāng)屬男裝品牌和羽絨服,集中了好幾家上市公司，他們品牌實(shí)力較強(qiáng)，規(guī)模和競爭力都處于服裝行業(yè)前列。而時尚女裝、童裝、睡衣等市場則相對發(fā)展還不成熟，強(qiáng)勢領(lǐng)導(dǎo)品牌還很缺乏。其實(shí)除了服裝產(chǎn)業(yè)不說，其他的行業(yè)也是這么個情況，給世界人民留下最深刻的印象也就是“Madeinchina”，而并非“Createinchina”。換句話說，中國做的最多的還是貼牌生產(chǎn)，缺少自己的自主品牌和專利，如果不是中國自身內(nèi)部有這么大的市場，估計(jì)也不會像現(xiàn)在賺得這么多。拿服裝行業(yè)來說，我們就缺乏自主的設(shè)計(jì)風(fēng)格。

服裝設(shè)計(jì)是中國服裝企業(yè)普遍的軟肋。中國服裝設(shè)計(jì)水準(zhǔn)還遠(yuǎn)較國際上落后，中國還沒有誕生具有世界影響的服裝設(shè)計(jì)師。眾多企業(yè)還是以抄襲仿版為主，這樣很難形成自己的產(chǎn)品風(fēng)格。內(nèi)的服裝企業(yè)一來缺乏完善的設(shè)計(jì)師培養(yǎng)機(jī)制，而很多有才華的設(shè)計(jì)師則更習(xí)慣于自己創(chuàng)品牌或開設(shè)計(jì)工作室創(chuàng)業(yè)，而不愿意在企業(yè)發(fā)揮才華，使得中國的服裝設(shè)計(jì)水準(zhǔn)很難提升到一個新臺階，國際主流時裝周上甚至根本看不到中國設(shè)計(jì)師的身影。在一個以人為本的知識經(jīng)濟(jì)年代，缺乏專才，對服裝行業(yè)的發(fā)展影響絕對是巨大的。

面料研發(fā)能力不足是中國服裝企業(yè)的另一軟肋。面料是服裝產(chǎn)品的關(guān)鍵，但目前國內(nèi)面料供應(yīng)商較國外的面料商還有比較大的距離，面料研發(fā)能力不足，高品質(zhì)的面料大多還依靠進(jìn)口，這也直接制約著中國整個服裝行業(yè)水平的提升。

我國化纖和棉花需大量進(jìn)口，對國際原料市場依存度較大，而國際市場的原料價格總體呈現(xiàn)上升態(tài)勢；隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展對能源的需求量不斷增加，又由于能源的不可再生以及缺乏替代品等原因?qū)е履茉磧r格有穩(wěn)步上升的趨勢并將長期存在，從國際市場原油、煤炭多年的價格走勢充分說明了這一點(diǎn)。

我國是服裝大國，但不是服裝強(qiáng)國，還處在品牌初級階段。各方面的配備不是還完善，缺泛運(yùn)作的人力，品牌營銷能力相對較弱。中國服裝只有2家進(jìn)入中國品牌100強(qiáng)。缺乏真正意義上的國際服裝品牌，中國沒有一個品牌成為世界上有影響的品牌，由“中國制造”邁向“中國時尚”。在中國，服裝行業(yè)的品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型一定是以具體的經(jīng)營設(shè)計(jì)為前提的，怎么利用諸如主副品牌、高低產(chǎn)品結(jié)構(gòu)等常規(guī)的經(jīng)營規(guī)劃的逐步切換來包裝投入/產(chǎn)出與品牌溢價之間的平衡是關(guān)鍵的。不進(jìn)行經(jīng)營設(shè)計(jì)，企業(yè)就只能生產(chǎn)低價格的產(chǎn)品；戰(zhàn)略設(shè)計(jì)的路徑不對，結(jié)果也將很尷尬。另外，對于中國的服裝品牌，還有一個影響要素，就是中國整個紡織服裝行業(yè)在國際上的整體形象地位的改變，如果中國的服裝產(chǎn)業(yè)在國際市場上還以低成本為主形象的話，那么，中國服裝的品牌夢想就不會實(shí)現(xiàn)。

以上所說的是中國服裝行業(yè)想要迅速發(fā)展的障礙，但我們也不要因此灰心喪氣，畢竟科學(xué)技術(shù)不是一蹴而就的。我們的自主創(chuàng)新還需要不懈的努力，而且還需要走很長的一段路。事實(shí)上我們中國的服裝企業(yè)現(xiàn)在也在這么走，也在朝著這個方向積極努力中。當(dāng)然，我說的不是指那些小打小鬧的小型服裝生產(chǎn)商，這些只靠模仿抄襲的小企業(yè)是走不了多遠(yuǎn)的，而且也是成不了什么氣候的。

在中國服裝行業(yè)一面積極發(fā)展的同時，我們也要看到我們中國服裝行業(yè)所具備的絕對優(yōu)勢。也就是上文我所提到的，我們中國是世界上人口最多的國家。人口多了，自然所需的服飾商品的數(shù)量也是巨大的。在還尚且不能以質(zhì)取勝的今天，我們大可以量取勝。而且我國的服裝產(chǎn)品的出口額也是巨大的無疑給中國的服裝行業(yè)又增添了幾分機(jī)會，畢竟我們目前所生產(chǎn)的大部分服飾由于缺乏技術(shù)含量，價格相對低廉。另外，我國地大物博，棉花蠶絲產(chǎn)量巨大，這無疑是另一優(yōu)勢。倘若能對這些產(chǎn)品深加工，我們的步子就會走的更大。

雖然我國的服裝行業(yè)的現(xiàn)狀是如此，但我國服裝行業(yè)的前景又是明朗的。改革開放以來，我國服裝業(yè)得到迅猛發(fā)展，為國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展做出了重大貢獻(xiàn)，服裝成為這一時期發(fā)展最快的產(chǎn)業(yè)之一。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及二三線城市的迅速崛起，更為廣闊的潛在市場將被開發(fā)出來。同時，消費(fèi)者的消費(fèi)意識趨于成熟與理性，講究品位與舒適，服裝業(yè)的市場環(huán)境將得到進(jìn)一步的改善。

世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢和現(xiàn)在社會所主導(dǎo)的是低碳環(huán)保經(jīng)濟(jì)，這也就決定了中國服裝行業(yè)的發(fā)展方向。

下面我將舉出上海國際服裝紡織品貿(mào)易博覽會近幾屆的會展實(shí)例,以此體現(xiàn)

江浙滬地區(qū)服裝行業(yè)市場分析