第一篇：新聞與公關(guān)

1、公共關(guān)系與新聞的相同點(diǎn)

公共關(guān)系和新聞就像是一只鳥的兩個翅膀，二者緊密相關(guān)，缺一不可。首先，它們都是一種信源的提供者，而且在很大程度上，新聞依賴于公共關(guān)系人員提供的信息。據(jù)估計(jì)，在美國，如果沒有公共關(guān)系人員，新聞記者至少要增加三倍以上。在我國，由于媒體的經(jīng)營體制不同，這種情況還不普遍，但是近年來中國新聞界對公共關(guān)系信源的依賴感有所增強(qiáng)。

其次，它們都享有相似的價值觀，即以“事實(shí)”為基礎(chǔ)，以“說真話”為原則，代表了第三方立場，具有一定的公信力。

它們在輿論上相互控制，在信源上又互相依賴，為了交換資源和達(dá)成目標(biāo)，它們必須協(xié)商談判和互相包容，它們以各自的方式為社會作出貢獻(xiàn)。

2、公共關(guān)系與新聞的不同點(diǎn)

公共關(guān)系與新聞在角色定位、工作范圍、工作對象和渠道方面，又存在著顯著區(qū)別：

（1）角色定位。新聞記者扮演著“客觀的觀察者”角色，其主要任務(wù)是向社會大眾提供新聞和信息；而公共關(guān)系人員扮演著“觀點(diǎn)的倡導(dǎo)者”角色，其主要任務(wù)是站在組織利益和公眾利益結(jié)合點(diǎn)的第三方立場上，通過提供組織和公眾都感興趣的信息，來改變組織或者公眾的態(tài)度和行為。

（2）工作范圍。新聞寫作和媒體關(guān)系只是公關(guān)職能中兩種重要職能，除此之外，公關(guān)人員還肩負(fù)著慶典活動的舉辦、危機(jī)的處理、議題的管理等職能。為了有效完成各種任務(wù)，它們還需要具備策略思考、解決問題的能力，而新聞媒體是專門的傳播機(jī)構(gòu)，記者是專職的采、寫、編評人員，公關(guān)人員參與的只是新聞生產(chǎn)中的一個小環(huán)節(jié)。簡而言之，新聞業(yè)和公關(guān)業(yè)只是在“新聞采寫”處出現(xiàn)了一個交集。

（3）傳播受眾。新聞人員面對的是一般的社會大眾。而公關(guān)人員為了提高傳播效率和針對性，經(jīng)常依據(jù)人口統(tǒng)計(jì)或心理特質(zhì)等變量，將其公眾加以區(qū)隔或細(xì)分成非公眾、潛在公眾、知曉公眾和行動公眾，或者分為首要公眾、次要公眾、邊緣公眾等。每一次傳播，有著較明確的重點(diǎn)受眾，信息就可依據(jù)目標(biāo)公眾的需求、利益來設(shè)計(jì)。因此，公關(guān)人員的目標(biāo)受眾范圍要小于新聞傳播受眾。

（4）傳播渠道。新聞人員憑借其近水樓臺的優(yōu)勢，一般只通過其所在媒體來使信息到達(dá)社會大眾。公關(guān)人員雖不直接掌控媒體，卻有條件來選擇多種多樣的渠道。除了報(bào)紙、廣播、電視和雜志等大眾傳媒外，也經(jīng)常使用DM雜志、海報(bào)、特殊事件和互聯(lián)網(wǎng)等工具或渠道，使信息達(dá)到其目標(biāo)受眾。

第二篇：新聞危機(jī)公關(guān)的重要性

新聞策劃解決危機(jī)公關(guān)

現(xiàn)代社會商戰(zhàn)無情，企業(yè)隨時可能遭遇危機(jī)——經(jīng)營管理不善、市場信息不足、同行競爭、對手的惡意破壞、以及自然災(zāi)害、事故等，都使得大大小小的企業(yè)危機(jī)四伏。

在傳媒十分發(fā)達(dá)的今天，企業(yè)發(fā)生的危機(jī)可以在很短的時間內(nèi)迅速而廣泛地?cái)U(kuò)散，其負(fù)面作用可想而知。稍有不慎，會對企業(yè)形象和品牌信譽(yù)造成毀滅性的打擊，甚至危及生存。

于是危機(jī)公關(guān)應(yīng)運(yùn)而生。而新聞策劃，正是危機(jī)公關(guān)的一把“利器”。

新聞策劃之所以能在危機(jī)公關(guān)中“大顯身手”，主要是因?yàn)槠髽I(yè)所面臨的重大危機(jī)、事故和災(zāi)難往往會發(fā)展成為公共事件，其未來的發(fā)展走向，將受到公眾的審視。這時如果能巧妙通過媒體傳達(dá)足夠多的、對自己有利的信息，就可能逐步談化、直至化解危機(jī)；而如果無法盡快通過媒體“洗刷”自己，甚至還產(chǎn)生了更多的負(fù)面報(bào)道以至于危機(jī)進(jìn)一步爆發(fā)，這樣的話企業(yè)離倒閉也就不遠(yuǎn)了。

下面來看兩個案例。

【案例】雅培奶粉被污染事件

2002年7月12日，新華社刊發(fā)了題為《衛(wèi)生部責(zé)令收回部分疑被污染的培樂嬰兒奶粉》的新聞通稿：

由雅培制藥有限公司進(jìn)口到我國市場銷售的部分培樂1嬰兒配方奶粉和培樂2較大嬰幼兒配方奶粉被懷疑受到污染，衛(wèi)生部要求禁止進(jìn)口和銷售有關(guān)批次的雅培制藥有限公司嬰兒奶粉，并責(zé)令這家制藥有限公司立即發(fā)布公告收回相應(yīng)批次嬰兒奶粉。

雅培制藥有限公司被責(zé)令收回、共7個批次的袋裝奶粉為：培樂1嬰兒配方奶粉，批號為87635YX、87636YX；培樂2較大嬰幼兒配方奶粉，批號：85601YX、85602YX、86631YX、86632YX、86633YX。

衛(wèi)生部的公告中說，據(jù)丹麥駐華使館通報(bào)，丹麥Videbak的Arinco公司發(fā)現(xiàn)從2002年1月3日至6月28日生產(chǎn)的1100噸奶粉，被含細(xì)小鐵質(zhì)微粒的0.50～0.75升潤滑油污染。7個批次的培樂1嬰兒配方奶粉和培樂2嬰幼兒配方奶粉為其中一部分。丹麥?zhǔn)称?、農(nóng)業(yè)和漁業(yè)部評估認(rèn)為，食用這些奶粉不會引起健康危害。

奶粉事關(guān)國家的未來——兒童，所以這一新聞受到國內(nèi)媒體的高度重視，幾乎從中央到地方的所有主流媒體都播發(fā)了這一消息。接著，許多地方還對此進(jìn)行了追蹤，諸如《雅培制藥部分進(jìn)口奶粉疑被污染 天津嚴(yán)查“培樂”》、《南京查處“問題”奶粉》、《記者暗訪京城超市 未見被污染袋裝培樂奶粉》等報(bào)道陸續(xù)推出。

由于在危機(jī)發(fā)生后雅培公司未主動與媒體溝通，也沒采取相應(yīng)的措施來強(qiáng)化“食用這些奶粉不會引起健康危害”和“雅培其他品種奶粉并未受到污染”這兩點(diǎn)，使得國內(nèi)媒體在報(bào)道中都忽略了“丹麥?zhǔn)称?、農(nóng)業(yè)和漁業(yè)部評估認(rèn)為，食用這些奶粉不會引起健康危害。”這句話，而直接稱雅培的培樂奶粉為“問題奶粉”和“被污染奶粉”，給人的感覺是雅培的所有奶粉都有了問題，使雅培的聲譽(yù)受到巨大損害。之前在市場上銷售良好的雅培奶粉，遭遇了進(jìn)入中國以來的最嚴(yán)重危機(jī)。

令人意想不到的是，媒體在平靜了一段時間后，又一次重提雅培奶粉的污染問題。2002年8月3日，新華社再次發(fā)布了針對雅培奶粉的《中國市場全面清查受污奶粉 嚴(yán)防入境禁止銷售》的通稿，這一新聞同樣又被全國媒體廣泛播發(fā)。如中央電視臺《新聞30分》以《培樂奶粉受調(diào)查 兩種奶粉不能吃》為題作了報(bào)道。

此時距新華社第一次報(bào)道已經(jīng)有20多天，應(yīng)該說這樣的情況相當(dāng)罕見——內(nèi)容幾乎相同的新聞，在事隔20多天之后，又大面積地在中國媒體上重新亮相一次。只是這一次的口氣更為嚴(yán)厲，新增加了對這一事件的處理措施：

“國家質(zhì)檢總局近日發(fā)布的第70號公告要求，各地檢驗(yàn)檢疫機(jī)構(gòu)暫停辦理受污奶粉的報(bào)檢通關(guān)和相關(guān)檢驗(yàn)檢疫手續(xù)，禁止其入境；禁止郵寄或旅客攜帶；對已入境的上述奶粉展開調(diào)查，仍在倉儲、庫存的，立即封存，做退貨處理；已進(jìn)入市場銷售的，做下架、召回處理；已銷售的，請購買者立即停止食用；消費(fèi)者如因食用奶粉引起不良反應(yīng)等問題，請及時與當(dāng)?shù)貦z驗(yàn)檢疫部門聯(lián)系。”

在本次報(bào)道中，前一個通稿里提到的“丹麥?zhǔn)称?、農(nóng)業(yè)和漁業(yè)部評估認(rèn)為，食用這些奶粉不會引起健康危害?！边@句話已無影無蹤。

遭到第一次打擊后，雅培未能在媒體充分運(yùn)用“話語權(quán)”，結(jié)果又遭到了愈發(fā)嚴(yán)厲的“第二次打擊”，等于在雅培的“傷口”上撒了一把鹽，使雅培的聲譽(yù)進(jìn)一步重挫。從中不難看出，雅培在長長的20多天中，未能與主管部門潤滑好關(guān)系，也未能與新聞媒體進(jìn)行良好的溝通，可見危機(jī)公關(guān)之失?。?/p>

直到8月5日，美國雅培中國總部市場部經(jīng)理才就“奶粉受污染”事件接受了部分地方媒體的采訪，告之污染產(chǎn)生的原因是生產(chǎn)線上的零件松動，造成一共有0.5公升左右的潤滑油漏到1110噸的奶粉上了，而且在這1110噸產(chǎn)品中，雅培的產(chǎn)品只占很少一部分。而其他品種的雅培奶粉均產(chǎn)自其他生產(chǎn)線，所以并未受到污染。

但此時再來解釋太晚了，雅培奶粉在市場上的銷售已大幅度下滑，甚至還帶動了所有進(jìn)口奶粉的市場表現(xiàn)整體低迷。如北京日報(bào)以《國產(chǎn)奶粉銷量上升》為題對 “雅培?培樂?奶粉受污染”之后的中國奶粉市場作了調(diào)查，表明原先在城市中大約占奶制品銷售量60－70％的進(jìn)口奶粉，因頻頻被查出質(zhì)量問題（之前惠氏“學(xué)兒樂”奶粉也遇到了麻煩），開始在京城出現(xiàn)滯銷，銷量已不到原來的60％。而以三鹿、完達(dá)山為主的國產(chǎn)名牌奶粉的銷售量則開始上升。

案例分析

這一案例中的雅培公司，新聞危機(jī)公關(guān)意識可謂極其薄弱！

在雅培培樂奶粉可能受污染的報(bào)道出來后，消費(fèi)者最想了解的是“奶粉是怎么被污染的？”“污染情況是否嚴(yán)重？”“已經(jīng)吃了污染奶粉，到底對健康有無危害？”“其他品種的雅培奶粉有沒有問題？”等一系列問題。但遺憾的是，雅培公司竟然在這一節(jié)骨眼上對媒體沉默。

本來，新華社的第一篇通稿口氣并不強(qiáng)硬，而且最后還提到“丹麥?zhǔn)称?、農(nóng)業(yè)和漁業(yè)部評估認(rèn)為，食用這些奶粉不會引起健康危害?！比绻排喙居泻軓?qiáng)的新聞公關(guān)意識，緊緊抓住“不會引起健康危害”這一句話作為關(guān)鍵點(diǎn)來大做文章，通過媒體對消費(fèi)者關(guān)心的問題一一給予妥善回答，力爭讓消費(fèi)者明白：雅培公司是一個負(fù)責(zé)任的國際大公司，為了對消費(fèi)者的健康100%負(fù)責(zé)，雖然權(quán)威部門已有“不會引起健康危害”的結(jié)論，仍然不顧代價地主動決定回收所有可能被污染的奶粉。了解了這一真相，消費(fèi)者也許就會釋然，從而不會在心理上拒絕雅培，也不會拒絕未受污染的雅培其他品種奶粉，這樣就為雅培重樹聲譽(yù)創(chuàng)造了良好的基礎(chǔ)。

實(shí)際上，危機(jī)爆發(fā)后雅培公司確實(shí)也采取了一系列措施：首先是把懷疑被污染批次的奶粉全部從商店和超市的貨柜上迅速撤下，然后在各主要城市都立了一個退貨電話和一個換貨電話，凡已購買懷疑被污染批次奶粉的消費(fèi)者可全額退回奶粉，也可換取相同價值的雅培其它批次未受污染奶粉。與此同時，雅培還將這些批次的奶粉送到中國衛(wèi)生部檢查，并在幾天后拿到了這些奶粉對健康無害的報(bào)告。但這樣一些有力的措施，卻沒有充分利用媒體告訴消費(fèi)者——比如杭州的消費(fèi)者，就沒能從媒體了解到雅培已經(jīng)設(shè)立了退貨和換貨電話。

其實(shí)在被曝光后，雅培的一舉一動都會受到媒體關(guān)注，這時候是“免費(fèi)”發(fā)布有利于自己的消息的最好時機(jī)。退貨和換貨措施，顯示的是公司對消費(fèi)者的誠意；而來自國家權(quán)威部門的對健康無害報(bào)告，則是展現(xiàn)雅培公司產(chǎn)品質(zhì)量沒問題的最好證明。但這樣的機(jī)會卻全部被雅培公司輕易放棄了，造成的結(jié)果是：那些原來已經(jīng)買了雅培的消費(fèi)者只有到商場和超市里去問才了解到可以退貨和換貨，其他消費(fèi)者根本就不知道雅培有了這樣的舉動。這使雅培原有的消費(fèi)者不滿意——賠禮道歉和善后服務(wù)太不主動；雅培的潛在消費(fèi)者也不滿意——這么大的事，怎么連個交代都沒有！于是，很多人從此就放棄了雅培。

可以說，忽略媒體的作用，讓雅培吞下了危機(jī)公關(guān)失敗的苦果。

【案例】中美史克遭遇“PPA**”

2000年11月15日，國家藥品監(jiān)督管理局發(fā)布《關(guān)于暫停使用和銷售含苯丙醇胺的藥品制劑的通知》。根據(jù)此項(xiàng)通知，國內(nèi)15種含有苯丙醇胺（PPA）的感冒藥被停止使用和銷售，中美天津史克制藥有限公司的康泰克作為國內(nèi)感冒藥的第一品牌，在這一事件中首當(dāng)其沖。當(dāng)時，在很多媒體上都可以看到把PPA和康泰克相提并論、甚至將PPA等同于康泰克的現(xiàn)象。

但中美史克公司處驚不亂，在事件發(fā)生后立即成立了危機(jī)管理小組，集中集中精兵強(qiáng)將進(jìn)行危機(jī)公關(guān)。而新聞內(nèi)容的準(zhǔn)備和發(fā)布，成為這次危機(jī)公關(guān)的一個重點(diǎn)：

16日，也就是在“PPA**”發(fā)生的第二天，中美史克就迅速通過媒體刊發(fā)了給消費(fèi)者的公開信，表示堅(jiān)決執(zhí)行政府法令，暫停生產(chǎn)和銷售康泰克；停止廣告宣傳和市場推廣活動。并公開承諾：“為切實(shí)保障人民群眾的用藥健康，我公司愿意全力配合國家藥政部門的有關(guān)后續(xù)工作。”表現(xiàn)出了解決危機(jī)的誠意。

17日中午，中美史克全體員工大會召開，總經(jīng)理向員工通報(bào)了事情的來龍去脈，表示了公司不會裁員的決心，贏得了員工空前一致的團(tuán)結(jié)精神。同日，全國各地的50多位銷售經(jīng)理被迅速召回天津總部，危機(jī)管理小組深入其中做思想工作，以保障企業(yè)危機(jī)應(yīng)對措施的有效執(zhí)行。

18日，銷售經(jīng)理們帶著中美史克《給醫(yī)院的信》、《給客戶的信》回歸本部，危機(jī)公關(guān)行動在全國各地按部就班地展開。

20日，中美史克公司在北京人民大會堂召開記者懇談會。為準(zhǔn)備這次記者懇談會，之前的４天里，中美史克的老總們與他們的新聞顧問一起，針對媒體鋪天蓋地的報(bào)道分析其中所有記者可能提出的問題，提煉成題庫，然后一遍遍地演練如何有理有據(jù)地回答。會上，中美史克表示將全部回收市場上的康泰克，同時也通過媒體傳達(dá)了這樣的觀點(diǎn)：在中國銷售康泰克的10多年中，還從未有過現(xiàn)在大家最擔(dān)心的能引起腦中風(fēng)的副反應(yīng)報(bào)告。另外，中美史克除了正面回應(yīng)記者的提問之外，對于期間媒體的不實(shí)甚至是夸張的報(bào)道，中美史克一律不予駁斥，只是解釋；第二，對于落井下石的競爭者，也決不還擊。這樣的姿態(tài)，使康泰克在媒介面前留下了一個良好的印象，隨后媒體的報(bào)道開始轉(zhuǎn)向?qū)PA的理性介紹方面。

21日，15條消費(fèi)者熱線全面開通，公司專門培訓(xùn)了數(shù)十名專職接線員，負(fù)責(zé)接聽來自客戶、消費(fèi)者的問訊電話，做出準(zhǔn)確專業(yè)回答以打消其疑慮。之前，中美史克通過媒體把熱線號碼告訴了消費(fèi)者。

不久之后，中美史克又通過媒體宣布將全部銷毀價值一個多億的庫存和回收康泰克。

這一系列的應(yīng)變措施，都即時通過媒體傳達(dá)給了廣大消費(fèi)者，有效地維護(hù)了康泰克的品牌影響力，同時也樹立了中美史克勇于承擔(dān)社會責(zé)任的良好形象。由于危機(jī)應(yīng)對得當(dāng)，中美史克雖然損失巨大，但卻沒有倒下。

事隔大半年之后，中美史克于2001年9月推出了不含PPA的新康泰克。正是由于中美史克在PPA危機(jī)時的良好表現(xiàn)，使媒體這次“異口同聲”地對新康泰克的上市做了大量正面報(bào)道，像新浪網(wǎng)專門開辟了一個“新康泰克不含PPA了”的新聞專題，前后共刊登新聞、背景介紹和評論24篇。媒體的大力報(bào)道，使新康泰克的上市成為一個社會關(guān)注的事件，也有力推動了新康泰克的銷售，僅9月3日上市第一天，單在一個華南市場就拿下了高達(dá)37萬盒（每盒10粒裝）的訂單。

媒體的“熱心幫助”和消費(fèi)者對康泰克尤存的好感，使新康泰克迅速在感冒藥市場重新崛起，又成為舉足輕重的領(lǐng)導(dǎo)品牌之一。而中美史克公司也終于走出了歷經(jīng)292天的“PPA危機(jī)”，昂首跨進(jìn)了“新康泰克時代”。

案例分析：

這一案例中的中美史克公司危機(jī)公關(guān)意識相當(dāng)強(qiáng)，而且非常善于借助新聞媒體的力量，把企業(yè)所做的那些“感人的行動”都即時傳達(dá)給了消費(fèi)者，使康泰克創(chuàng)造了“產(chǎn)品不存，品牌依舊”的奇跡。正因?yàn)樵谖C(jī)中品牌未倒，才有了后來“新康泰克”的東山再起。

總結(jié)：

1903年，27歲的美國記者艾維·李創(chuàng)辦了一家“宣傳顧問事務(wù)所”，專職為企業(yè)或社會組織提供傳播和宣傳服務(wù)，協(xié)助客戶建立和維持與公眾的正常聯(lián)系。從此，公關(guān)作為一種職業(yè)誕生了，而艾維·李也因此成為“公共關(guān)系之父”。

艾維·李曾供職于任《紐約時報(bào)》和《紐約世界報(bào)》，他發(fā)現(xiàn)一個企業(yè)要想獲得好名聲，就必須把真情告訴公眾。這既是公眾的權(quán)力，也是企業(yè)的責(zé)任，同時也是消除企業(yè)與公眾之間的摩擦和糾紛的有效手段。于是他在一份闡明他公關(guān)思想的《原則宣言》上寫道：“這不是神秘的新聞機(jī)構(gòu)，我們所有的工作都是公開進(jìn)行的；這不是單純的新聞機(jī)構(gòu)，如果認(rèn)為我們只能到您的辦公室為您效勞，請不必來找我們。我們的工作是具體的，提供任何有關(guān)問題的詳細(xì)資料，幫助編輯澄清事實(shí)……簡單的說，我們的計(jì)劃是，公開而坦率地代表企業(yè)和公共事務(wù)機(jī)構(gòu)，向新聞界和美國的公眾提供公眾需要了解的有關(guān)公眾利益和價值的準(zhǔn)確資料?！?/p>

他的早期客戶有洛克菲勒集團(tuán)、無煙煤業(yè)的業(yè)主、賓夕法尼亞洲鐵路公司和美國電報(bào)電話公司等。其中洛克菲勒因公然下令在科羅拉多殘殺罷工的工人而一度聲名狼藉，被稱為“強(qiáng)盜大王”，與公眾之間的矛盾十分尖銳。為平息工人的罷工怒潮，改變自身的形象，洛克菲勒聘請艾維·李處理勞資糾紛及其與新聞媒介的關(guān)系。艾維·李果敢地采取了一系列的措施，聘請有威望的勞資關(guān)系專家來核實(shí)與確定導(dǎo)致這次事故的具體原因，并公布于眾；邀請勞工領(lǐng)袖參與解決這次勞資糾紛；建議洛克菲勒改變對公眾輿論保持沉默的做法，如實(shí)向公眾報(bào)告他們的各項(xiàng)政策和各種行為；促使洛克菲勒廣泛進(jìn)行慈善捐贈、增加工人工資、救貧濟(jì)困等，然后推動媒體對這些善事廣為宣傳。這就使工人對洛克菲勒的看法有了微妙的改變，為洛克菲勒集團(tuán)在內(nèi)外公眾中樹立了較好的形象。

繼艾維·李之后，美國著名的公關(guān)專家愛德華·伯內(nèi)斯進(jìn)一步提出新聞不僅要真實(shí)，而且還要“投公眾所好”的主張。他認(rèn)為，應(yīng)該首先了解公眾喜歡什么，對組織有什么期待和要求，在確定公眾的價值觀和態(tài)度的基礎(chǔ)上再進(jìn)行組織的宣傳活動。這種尊重新聞受眾、努力滿足受眾心理需求的思想，對公關(guān)的發(fā)展起到了積極的推動作用，并使之進(jìn)入了新的階段。

1952年，美國的公關(guān)專家卡特利普·森特在《有效公共關(guān)系》一書中提出了“雙向?qū)ΨQ”的傳播模式，公關(guān)的發(fā)展進(jìn)入了現(xiàn)代時期。所謂“雙向?qū)ΨQ”指的是一方面必須把組織的想法和信息傳播給公眾，另一方面又必須把公眾的想法和信息反饋給組織。他認(rèn)為，惟有如此，一個組織才能求得雙向溝通和對稱平衡的最佳生存發(fā)展環(huán)境。而媒體，在公眾與組織之間的信息傳播中的作用是至關(guān)重要的。

從公關(guān)的發(fā)展歷史可以看出，公關(guān)思想及實(shí)踐活動都與新聞策劃、新聞傳播有著密不可分的聯(lián)系。危機(jī)公關(guān)作為公關(guān)的一個組成部分，當(dāng)然也離不開新聞策劃和新聞傳播。以上“雅培奶粉被污染事件”和“中美史克遭遇?PPA**?”這一正一反兩個案例，充分說明了新聞策劃在危機(jī)公關(guān)中的重要作用。

第三篇：危機(jī)公關(guān)新聞發(fā)言稿范例

尊敬的各位來賓，親愛的媒體朋友：

大家下午好！我是A公司新聞發(fā)言人李飛！歡迎各位蒞臨本次新聞發(fā)布會。我將就我司筆記本電腦質(zhì)量門事件向各位消費(fèi)者及媒體朋友作出滿意答復(fù)！

在前幾天的3·15晚會上，我司筆電質(zhì)量問題被曝光。尤其是某客戶體驗(yàn)專員的一番話引發(fā)了軒然大波；在此我向各位消費(fèi)者鄭重道歉，同時也感謝3·15晚會及時點(diǎn)醒了我們。這次事件是我司管理與服務(wù)長期疏漏，積攢危機(jī)的集中爆發(fā)。早在08年由于顯卡供應(yīng)商英偉達(dá)公司產(chǎn)品存在缺陷，導(dǎo)致我司部分型號筆電產(chǎn)品屏幕出現(xiàn)問題，而針對此問題推出的延保計(jì)劃在中國未得到貫徹；另一方面，至09年底，我司銷售額同比增加20%，售后服務(wù)體系的更新嚴(yán)重落后于規(guī)模的擴(kuò)大；由于將售后授權(quán)予第三方，降低了對售后服務(wù)的控制，服務(wù)質(zhì)量差，暗箱操作使各位消費(fèi)者難以忍受；與此同時，我司負(fù)責(zé)追蹤及反應(yīng)售后問題信息的內(nèi)部體系也不合時宜，使得總部決策系統(tǒng)與售后信息脫節(jié)。以上正是此次問題的根源所在。在3·15晚會曝光前，我司中國區(qū)總經(jīng)理3月10日得知此事立即同海外總部聯(lián)系，申請?zhí)厥庹呓鉀Q此事，但由于公司內(nèi)部規(guī)則限制，決策需要時間，也使得政策的簽發(fā)延遲了一些時間。當(dāng)總部批準(zhǔn)后，我司推出了客戶關(guān)懷增強(qiáng)計(jì)劃，可惜為時稍晚。針對消費(fèi)者的投訴，我司決定緊急召回DV2000/V3000兩款筆電產(chǎn)品，并繼續(xù)實(shí)施客戶關(guān)懷增強(qiáng)計(jì)劃，嚴(yán)格執(zhí)行三包規(guī)定，并在一些城市增開綠色窗口，保證故障機(jī)器盡快修復(fù)；經(jīng)過此次事件，我司決定，在30天內(nèi)全面整頓售后體系：第一成立專門小組對授權(quán)售后服務(wù)點(diǎn)進(jìn)行篩選，對維修工程師進(jìn)行培訓(xùn)，并實(shí)施新的激勵政策，努力提高售后服務(wù)質(zhì)量；第二，梳理公司內(nèi)部售后管理體系，相應(yīng)增加客服管理專員，完善客服服務(wù)追蹤體系，使得售后方面信息能夠及時反饋到公司總部。我司還專門成立服務(wù)團(tuán)隊(duì)，開通綠色電話，消費(fèi)者如有對售后不滿之處或意見建議可通過此熱線與我司溝通！同時，我司中國區(qū)積極與總部申請成立中國特別決策組，對于突發(fā)事件可先采取緊急政策后向總部報(bào)告，避免政策延遲對消費(fèi)者造成的損害。

此次事件不僅給我司點(diǎn)醒，同時也反應(yīng)了廣大消費(fèi)者維權(quán)意識的覺醒和加強(qiáng)。在消費(fèi)者維權(quán)意識不斷增強(qiáng)的今天，我司相信只有充分保障消費(fèi)者權(quán)益，公司才能在激烈的市場競爭中生存！

第四篇：危機(jī)公關(guān)和新聞發(fā)布

危機(jī)公關(guān)和新聞發(fā)布

面對日益嚴(yán)峻的食品安全問題和不斷發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)及個人媒體，擺在我們面前的不僅僅是傳播那么簡單?！懊聘邫n酒是腐敗酒”、“原酒之困”、“黃酒致癌”，還有“價格下滑”，一件件新聞事件成了酒行業(yè)的集體公關(guān)事件。在這些事件中，有一部分酒水企業(yè)做得成功，但是也有不少企業(yè)做得很不到位。

星巴克CEO奧林·史密斯說過，星巴克的最大成就，就是說服顧客支付3美元的高價購買一杯“有社會責(zé)任的咖啡”。實(shí)際上，白酒企業(yè)也一直在承擔(dān)為地方財(cái)政、擴(kuò)大勞動就業(yè)、改

善生態(tài)環(huán)境等方面的責(zé)任。我們也一直認(rèn)為，任何一家有使命感和價值觀的白酒企業(yè)，都必須有這樣的胸襟或眼光：勇敢為自己的產(chǎn)品負(fù)責(zé)、為消費(fèi)者負(fù)責(zé)、為國家負(fù)責(zé)。

筆者通過研究一些白酒品牌的公關(guān)得失，發(fā)表一些看法和觀點(diǎn)，以期與大家交流。

危機(jī)來了怎么辦？

就目前白酒行業(yè)的危機(jī)類型來看，主要有兩種：食品安全及價格畸高，導(dǎo)致貼上各種負(fù)面的標(biāo)簽，推到輿論的風(fēng)口浪尖。

不管哪種類型的危機(jī)，危機(jī)到來時，首先一定要控制好企業(yè)的對外信息發(fā)布源，迅速啟動危機(jī)公關(guān)程序，由新聞發(fā)言人面對媒體、面對公眾、統(tǒng)一口徑，避免多信源傳播。一定不要試圖隱瞞，這是一大忌。尤其涉及到白酒質(zhì)量的食品安全問題，一定要做好新聞發(fā)布會或媒體說明的各項(xiàng)準(zhǔn)備工作，隨時接受媒體追蹤采訪。

像前不久發(fā)生的某白酒品牌“散酒門”事件，有關(guān)該收購散酒的傳言一直沒有斷過。其近年來高調(diào)投放廣告以及“賣酒”重于“釀酒”的經(jīng)營模式也引發(fā)了媒體質(zhì)疑。質(zhì)疑面前，該品牌選擇了沉默，而不是第一時間啟動危機(jī)公關(guān)程序，統(tǒng)一口徑應(yīng)對質(zhì)疑解釋真相。在媒體的不斷“扒皮”中，消費(fèi)者以為自己了解到足夠多的“真像”，對品牌的不信任感逐步提升，導(dǎo)致品牌形象嚴(yán)重受損，經(jīng)銷商隊(duì)伍人心浮動。

如果該品牌的高層能第一時間向質(zhì)疑者做出積極回應(yīng)，召開新聞發(fā)布會，并在對新聞發(fā)布會前對會上可能出現(xiàn)的熱點(diǎn)問題提前進(jìn)行充分的預(yù)計(jì)和準(zhǔn)備，把要傳遞給媒體記者和公眾的信息，通過新聞發(fā)布會，坦誠應(yīng)對，表明企業(yè)的立場和責(zé)任，相信消費(fèi)者的信任度不僅不會降低，反而因危機(jī)公關(guān)處理及時得當(dāng)贏得更多的消費(fèi)者。

召開新聞發(fā)布會切忌對事實(shí)含糊不清，更不要試圖推卸責(zé)任，光想著推卸責(zé)任就會失去一次真誠溝通的機(jī)會，會使危機(jī)后期處理起來更加被動，不如保持沉默。

如何應(yīng)對錯誤或失實(shí)報(bào)道？

白酒產(chǎn)業(yè)沒有得到社會的公正認(rèn)識，一直是人們眼中的低技術(shù)含量，耗費(fèi)糧食、暴利，甚至當(dāng)作是滋生腐敗的產(chǎn)業(yè)。白酒企業(yè)在危機(jī)發(fā)生后，除了要付出更多的耐心外，決不能任由片面的、負(fù)面的聲音繼續(xù)損害品牌形象。特別是對于錯誤的報(bào)道或傳播，新聞發(fā)言人應(yīng)積極主動地約請相關(guān)媒體予以澄清事實(shí)。

兩會期間，“茅臺”因價格高及“三公消費(fèi)”備受兩會代表詬病，許多網(wǎng)民也紛紛加入到“限茅”的宣傳中來。針對此現(xiàn)象，“茅臺”并未做出任何回應(yīng)，任由網(wǎng)民口誅筆伐。但是行業(yè)的人都清楚，真相是：三公消費(fèi)的茅臺酒只占其銷量的5%，受到網(wǎng)民這樣的不諒解實(shí)在無辜。

如果“茅臺”能在第一時間將真相公布，質(zhì)疑和抵制肯定會少很多，在這些年輕網(wǎng)民心目中的形象也不會損壞。雖說這些年輕的網(wǎng)民現(xiàn)在不是他們的目標(biāo)受眾，但是他們可以成長為未來的消費(fèi)者，“茅臺”的沉默，肯定會讓多年后這些潛在的消費(fèi)者流失。

當(dāng)然，如果錯誤或失實(shí)的報(bào)道不足以引起公眾注意，或只是個很快會忘記的微弱反應(yīng)，那么企業(yè)就可以什么也都不做。但當(dāng)媒體的錯誤足以引起糾紛或形成不利于自己的輿論，新聞發(fā)言人則應(yīng)當(dāng)以職業(yè)化的、非對抗的方式告訴媒體，希望媒體在寫下一篇該專題報(bào)道之前進(jìn)行更正，但對某些特殊的具有操縱痕跡的新聞，應(yīng)派專業(yè)的公關(guān)公司進(jìn)行溝通、協(xié)調(diào)、處理，要求改正并致歉――但是一定要有憑有據(jù)，切勿摻雜強(qiáng)烈的感情因素。如果媒體不刊登或申明這個更正，新聞發(fā)言人下一步的做法是向媒體行業(yè)主管機(jī)關(guān)投訴，如中華全國新聞工作者協(xié)會、國家新聞出版總署等，如果以上措施都得不到有效的實(shí)施，惟一的做法就是訴諸法律。不過，這一措施不到萬不得已不要輕易使用，這樣反而不利于事情的順利解決，因?yàn)槲覈襟w的環(huán)境發(fā)生了根本性的變化，新聞在轉(zhuǎn)型，媒體也在轉(zhuǎn)型。

如何與媒體進(jìn)行現(xiàn)場溝通？

在今年兩會期間，有記者采訪一名酒企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)代表時，被訪者用質(zhì)問的口氣連續(xù)反問記者。這種態(tài)度和表達(dá)方式有失企業(yè)家水準(zhǔn)，無形中形成了敵對雙方，再經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)傳播，很不利于品牌形象。

在新聞直播時代，面對企業(yè)危機(jī)，當(dāng)事人及發(fā)言人要把最關(guān)鍵的信息傳遞出去，要突出重點(diǎn)，讓媒體記者報(bào)道。多向記者提供他們需要的，而不只是你想要他們知道的。要盡量使用那些可能被媒體采用的簡潔、引人注目的語言，甚至可以向記者提供故事，而不僅僅是信息。新聞發(fā)言人要幫助媒體記者找到一個報(bào)道視角或新聞點(diǎn)。如果記者沒有耐心，新聞發(fā)言人自己一定要有信心。我們要切記信息發(fā)布的“3C”原則：Content（內(nèi)容），想要說什么；Contact（對象），要向誰說；Creativity（創(chuàng)造力），言語要有活力。

一定得記住一個基本原則：不在于你說什么，而在于你怎么說。企業(yè)新聞發(fā)言人的一條“金科玉律”是：永遠(yuǎn)不要對記者說“無可奉告”。在回答記者棘手的問題時，可以采取多種方法積極應(yīng)對，如搭橋法、旗幟法、重復(fù)法、簡潔法等等。如在公關(guān)界和學(xué)術(shù)界流行的搭橋法，“請?jiān)试S我來解釋一下......”；“我不會對此妄加猜測，您應(yīng)該關(guān)注的是......”；“誠如所言，除此之外，還有......”等等無懈可擊的語言，很容易令記者和公眾理解、關(guān)注。再如旗幟法中的“我今天談了三個問題，我想，歸結(jié)起來有以下三點(diǎn)......”“請?jiān)试S我再明確一點(diǎn)......”；等等旗幟鮮明地?cái)[正自己觀點(diǎn)的說法，也很令聽者動容。不斷重復(fù)自己的觀點(diǎn)和立場，任憑記者的追問，在采訪中新聞發(fā)言人一定要集中宣揚(yáng)你最想表達(dá)的信息。

對于如“白酒甲醛含量高”、“含有害身體物質(zhì)”等此類攻擊性的提問，清華大學(xué)國際新聞傳播研究中心的孫靜惟研究員認(rèn)為，當(dāng)記者的提問是“欲加之罪”時，新聞發(fā)言人一定要禮貌地說“我從來沒有這樣表示過”；當(dāng)記者的追問“子虛烏有”時，新聞發(fā)言人一定要當(dāng)場加以更正，不要含糊，任憑記者去揣測；當(dāng)記者有多個問題如機(jī)關(guān)槍般“掃射”過來時，新聞發(fā)言人要選擇最容易回答的，選擇回答時會有閃光點(diǎn)的問題。

提高企業(yè)家的危機(jī)處理能力

自2004年以來，白酒行業(yè)發(fā)展趨勢一路上揚(yáng)，產(chǎn)能持續(xù)增長，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷提升，商業(yè)競爭也更加激烈。在這樣的情況下，企業(yè)要小心的處理每次危機(jī)，否則企業(yè)將會遇到更大的危機(jī)。

一般說來，企業(yè)發(fā)言人是企業(yè)的總裁或首席執(zhí)行官，但也會包括部門的負(fù)責(zé)人或某產(chǎn)品線的負(fù)責(zé)人或是公關(guān)部的負(fù)責(zé)人。那么，一個發(fā)言人怎樣才能夠做到最好？

發(fā)言人可以通過多種方式達(dá)到最佳效果，但是這些方式都可以歸納成一句話：“知道你要講什么和如何講，而不是講你所知道的”。作為企業(yè)發(fā)言人，須三思而行。當(dāng)公眾沒有相關(guān)的背景知識時，你所公布的某些消息可能會被誤解，或十分敏感，因而不能向公眾透漏。所以，如果你在采訪現(xiàn)場是憑直覺來選擇該說的話和不該說的話，那你的發(fā)言無疑具有非常大的風(fēng)險(xiǎn)。

新聞發(fā)言人在危機(jī)面前不一定能力挽狂瀾，卻是處于企業(yè)與公眾、媒體、政府交流最合適的橋梁和紐帶；新聞發(fā)言人不一定能拯救整個企業(yè)的危機(jī)，但至少可以為化解危機(jī)爭取更多的時間與信任。尊敬和重視新聞發(fā)言人、給新聞發(fā)言人以空間和資源、注重對新聞發(fā)言人平日的培訓(xùn)，應(yīng)是各行各業(yè)必須高度重視的，尤其是白酒行業(yè)，否則一旦企業(yè)危機(jī)爆發(fā)，那可就真亂了方寸、慌了陣腳，其損失就不可估量了。

一、了解和總結(jié)希望傳遞的核心信息。每一次采訪或新聞發(fā)布會都有其不同的核心信息。但往往發(fā)言人因?yàn)轭^腦中積聚太多企業(yè)信息，而不能清晰地、有效地將信息傳遞。所以在接受采訪前，發(fā)言人必須整理思路。

二、杜絕謊言，只講真話。沒有什么比喪失信譽(yù)更能對一個企業(yè)造成傷害了。對于記者來說，準(zhǔn)確極其重要。如果你成為造成他報(bào)道失實(shí)的原因，將很難重建雙方的信任。

三、強(qiáng)調(diào)重點(diǎn)，表述清晰。一個優(yōu)秀的發(fā)言人總會有一個講話的重點(diǎn)，一個完整的故事。他們非常清楚要講些什么。記者和公眾也會很容易回憶起發(fā)言人所提及的信息。畢竟，你要將公司的信息傳遞給受眾，如果你不能清晰且有所側(cè)重地進(jìn)行表述，就不要怪記者不“善解人意”了。

四、自己就是信息。如果發(fā)言人說公司很關(guān)心一個問題，然而他本人聽起來或看起來卻是一副事不關(guān)己的態(tài)度，公眾是否會相信他的話？恐怕不會。你和你所傳達(dá)的信息，應(yīng)該正如英國的辣妹合唱團(tuán)的一首歌的名字那樣：合二為一。

五、控制主動權(quán)。一個出色的發(fā)言人不會等到提問才開始講想說的內(nèi)容。如果你有一個重要的信息需要傳達(dá)出去，就要付諸實(shí)施。老練的發(fā)言人最精于此道。當(dāng)記者提出一個問題的時候，他會這樣回答：“這是個有趣的問題，但更有趣的問題是??”隨后他會提出自己要說的問題，然后自己做出回答。

六、熟能生巧。不是每個人在記者面前都能輕松自如。如果你在一群記者面前不能鎮(zhèn)定自若，你可能屬于大多數(shù)人。所幸的是，雖然并非人人生來就是一個發(fā)言人的胚子，持續(xù)練習(xí)，聽取反饋和吸收經(jīng)驗(yàn)，會保證發(fā)言人的成功。

除此之外，企業(yè)新聞發(fā)言人還要注意以下幾點(diǎn)：

一是儀表儀容。這個非常直接、明了，也表明了企業(yè)對公眾的尊重與坦誠，體現(xiàn)了一種責(zé)任感。但是倘若一個細(xì)節(jié)沒有處理好，就會非常被動。自然、真誠地面對鏡頭，用智慧與責(zé)任來征服觀眾。否則稍有不慎，你的“丑態(tài)”將大白于天下。

二是開場白。新聞發(fā)言人在出鏡回答時，一定要準(zhǔn)備充分，要有開場白，要對事件的發(fā)生、進(jìn)度、處理情況、承擔(dān)的責(zé)任以及賠償、召回等情況向公眾簡明扼要地介紹清楚，不要吞吞吐吐，要真誠而且言之有物有理。開場白不宜太長，不宜羅嗦，不宜使用書面語言和行業(yè)術(shù)語。

三是身體語言。身體語言是指非詞語性的身體符號，包括目光與面部表情、身體運(yùn)動與觸摸、姿勢與外貌、身體間的空間距離等。也許可以在語言上偽裝自己，但身體語言卻經(jīng)常會“出賣”自己，因此，解譯體語密碼，可以更準(zhǔn)確地認(rèn)識自己和他人。因此新聞發(fā)言人一定要注重用身體語言來表達(dá)真誠、責(zé)任和對解決問題的態(tài)度。

四是情緒控制。作為新聞發(fā)言人控制好面對鏡頭時的情緒非常關(guān)鍵，如果自身就浮躁或者不沉穩(wěn)，建議你一開始就不應(yīng)該出鏡。就像前面提到的兩會酒企代表，“不要因?yàn)閯e人的負(fù)面意見影響了你”，同樣，新聞發(fā)言人也不要在鏡頭前因?yàn)樽约旱牟涣记榫w影響到受眾，這是非常糟糕和愚蠢的事情。

五是個人魅力。做一個合格的新聞發(fā)言人也許不難，但要做一個能夠化險(xiǎn)為夷、受人尊敬的新聞發(fā)言人就不那么輕松了。一個人的個性魅力不是一朝一夕就可以練就的，而是靠長期的堅(jiān)持不懈的積累、培養(yǎng)與歷練得來的。

最后，企業(yè)一定記住，在危機(jī)來臨時，面對的不僅僅是一位記者，而是其所代表媒體后的廣大受眾。每一次交流溝通機(jī)會，都在測試企業(yè)對于客戶和其他利益相關(guān)者的承諾。任何時候，不要懼怕危機(jī)，不要把記者、媒體當(dāng)做敵人，而是當(dāng)做朋友，交心，用真情溝通。

第五篇：公關(guān)與溝通

公共關(guān)系協(xié)調(diào)

----------媒介關(guān)系協(xié)調(diào)

社會組織若要在社會上，在所有公眾中獲得良好的聲譽(yù)和影響，必須借助新聞媒介這一廣泛而深刻的傳播力量。然而要獲取新聞媒介的積極支持，社會組織就不能順其自然，而必須密切關(guān)注新聞媒介，了解新聞媒介的運(yùn)作方式，進(jìn)而主動、真誠地與新聞媒介協(xié)調(diào)好關(guān)系。

一、媒介關(guān)系的含義

媒介關(guān)系是指社會組織與廣播、電視、報(bào)紙、雜志等大眾傳播媒介機(jī)構(gòu)，以及與編輯、記者、節(jié)目主持人等媒介人士之間的關(guān)系。公共關(guān)系的基本方法是信息傳播。傳播信息不能不涉及新聞界，不能不形成與新聞媒介的關(guān)系。

二、建立良好媒介關(guān)系的意義

與新聞媒介建立良好關(guān)系的目的是爭取新聞傳播界對本組織的了解、理解和支持，以便形成對本組織有利的輿論氣氛，并通過新聞媒介實(shí)現(xiàn)與大眾的廣泛溝通，增強(qiáng)組織對整個社會的影響力。建立良好媒介關(guān)系的意義在于：

（一）良好的媒介關(guān)系有利于形成良好的公眾輿論

新聞傳播機(jī)構(gòu)及人士是社會信息流通過程中的“把關(guān)人”（Gatekeeper，傳播學(xué)中亦稱為“守門人”），他們決定著各種社會信息的取舍、流量和流向，確定著公眾輿論的中心議題，能夠賦予被傳播者特殊的、重要的社會地位，即具有“確定議程”和“授予地位”的功能。某個組織、人物、產(chǎn)品或時間如果成為新聞界報(bào)道的熱點(diǎn)，便會成為具有公眾影響力的輿論話題，獲得較高的社會知名度；而且，一個信息通過新聞界做客觀的報(bào)道，容易獲得公眾的信任，有利于美譽(yù)度的提高。公共關(guān)系的一項(xiàng)重要任務(wù)，就是為組織創(chuàng)造良好的公眾輿論，爭取輿論的理解和支持。因此，與“把關(guān)人”建立良好的關(guān)系，有助于爭取媒介報(bào)道的機(jī)會，使組織的有關(guān)信息比較順利地通過傳播過程中的層層關(guān)口，形成良好的公眾輿論環(huán)境。

（二）良好的媒介關(guān)系是運(yùn)用大眾傳播手段的前提

組織要實(shí)現(xiàn)大范圍、遠(yuǎn)距離的溝通，就必須借助于各種現(xiàn)代大眾傳播媒介。大眾傳播借助于現(xiàn)代印刷、電子等傳播技術(shù)，大量地、高速度地復(fù)制信息，跨越時間和空間的限制，實(shí)現(xiàn)大范圍、遠(yuǎn)距離的傳播。這是現(xiàn)代公共關(guān)系的主要手段之一。但是，大眾傳播媒介一般不是由組織內(nèi)的公共關(guān)系人員直接掌握和控制的。有關(guān)的信息能否被大眾媒介所報(bào)導(dǎo)，以及報(bào)導(dǎo)的時機(jī)、頻率、角度等等，要取決于專業(yè)的傳播機(jī)構(gòu)和人士。除花錢作廣告之外，公共關(guān)系對大眾媒介的使用必須通過新聞界人士才可能實(shí)現(xiàn)。因此，與新聞界人士建立廣泛、良好的關(guān)系，是運(yùn)用大眾媒介、爭取媒介宣傳機(jī)會的必要前提。與新聞界關(guān)系越多，組織有關(guān)信息的報(bào)道數(shù)量越多；與新聞界關(guān)系越好，組織有關(guān)信息的報(bào)導(dǎo)質(zhì)量就越好。媒介關(guān)系的這種公關(guān)傳播性之強(qiáng)，是其他公眾對象難以比擬的。

案例：

一、“蒙?！鞭Z動效應(yīng)

2005年中國的演出市場上，最為引人注目的現(xiàn)象就是湖南衛(wèi)視的“第二屆超級女聲大賽”了。然而湖南衛(wèi)視舉辦的第一屆超級女聲雖然產(chǎn)生了一定的影響力，但并沒有引起太大的關(guān)注?？蛇@一次卻達(dá)到了轟動全國的地步。除了早期的春節(jié)聯(lián)歡晚會，估計(jì)還沒有哪一個電視節(jié)目會像“超級女聲”這樣，讓那么多的中國家庭的電視機(jī)同時集中到一個電視臺，讓那么多媒體跟蹤報(bào)道，成為全國城鄉(xiāng)那么多百姓時尚的街頭巷尾議論的話題。兩屆超級女聲大賽為什么會有如此大的差異呢？關(guān)鍵就是在第二次大賽的背后，出現(xiàn)了一個中國商界的巨人——“蒙牛乳業(yè)集團(tuán)”。從“超級女聲”的瘋狂到蒙牛酸酸乳的相伴成功，我們可從中學(xué)到一些關(guān)于公共與溝通的知識：

1．精心制作，掀起傳播的高潮。蒙牛請第一屆超女季軍張含韻為酸酸乳產(chǎn)品的形象代言人，并量身定做廣告曲《酸酸甜甜就是我》出現(xiàn)在電視廣告、廣播以及一線二線城市的燈箱和路牌上；蒙牛的一切活動，如產(chǎn)品包裝、海報(bào)、堆頭、電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、廣播廣告都與“超女”掛鉤；蒙牛的300多場街頭演唱及派發(fā)的200多萬張DM，這些湖南衛(wèi)視無法依靠自身網(wǎng)絡(luò)完成的工作，由蒙牛來完成，既為“超女”推波逐瀾，也提高了湖南衛(wèi)視的整體形象。

2．真誠合作，實(shí)現(xiàn)雙贏。從合作開始，湖南衛(wèi)視就為超級女聲節(jié)目傾盡資源。湖南衛(wèi)視臺臺長說：“除了湖南衛(wèi)視不能叫蒙牛臺，我們所有的資源都給你！” “蒙?！鲍@得“超女”冠名的費(fèi)用為人民幣2000萬，加上15秒插播廣告及現(xiàn)場廣告牌等，其投入總額在2800萬左右。當(dāng)然，“蒙牛”為“超女”貢獻(xiàn)的遠(yuǎn)不止于此，在許多公交車體、戶外燈箱和平面媒體廣告上，都留下了“超女”們的倩影，而這筆投放費(fèi)用則高達(dá)8000多萬。前后兩者數(shù)字相加，“蒙?！钡耐度胍堰_(dá)1.08億。在湖南衛(wèi)視收視率和社會聲望急劇上升的同時，蒙牛乳業(yè)集團(tuán)也獲得了巨大的收益?！俺壟暋逼鋵?shí)就是“超級女生”，蒙牛要將牛奶飲料變?yōu)闀r尚飲品，他們的對象都是“年輕人”這個時尚一族，它適應(yīng)了年輕人對時尚瘋狂追求這個時勢?！懊膳＝衲暝谒崴崛樯系匿N售收入至少20個億，在酸性乳飲料上的平均利潤有望達(dá)到30%?！备鶕?jù)某營銷咨詢公司的調(diào)研組6月份在上海的調(diào)查數(shù)據(jù)，蒙牛酸酸乳已經(jīng)成為“酸性乳飲料”的消費(fèi)者第一提及品牌，在10—25歲女性的目標(biāo)受眾之中，酸酸乳的第一提及率高達(dá)45%。

二、“高露潔牙膏致癌”事件

事情起源于國內(nèi)媒體4月17日關(guān)于“高露潔牙膏可能含致癌成分”的報(bào)道。其大意是，據(jù)美國最新研究顯示，數(shù)10種牙膏、洗手液等抗菌清潔品，包括高露潔等品牌的產(chǎn)品，含有化學(xué)物質(zhì)三氯生，這種物質(zhì)與經(jīng)氯消毒的自來水接觸后會產(chǎn)生三氯甲烷，而三氯甲烷是一種可能致癌的物質(zhì)。隨著這則消息在中國的擴(kuò)散，高露潔在中國消費(fèi)者中的品牌信任度來了一個180度的大轉(zhuǎn)彎。這顯然是一起由于媒體的不實(shí)報(bào)道引起的公關(guān)危機(jī)，高露潔公司迅速啟動了危機(jī)的應(yīng)對程序4月18日，高露潔公司首次就“牙膏事件”召開新聞發(fā)布會，公司董事長方寶惠出面澄清聲明通過高露潔公司的積極活動，社會上的公眾澄清了誤解，恢復(fù)了對高露潔牙膏的信任，使高露潔公司渡過了一場危機(jī)。

1．這是典型的因媒體的不實(shí)報(bào)道而引發(fā)的公關(guān)危機(jī)。美國學(xué)者的研究室純理論，并沒有提到牙膏問題，但一家英國小報(bào)卻對美國學(xué)者的研究做了錯誤的引申，致使高露潔公司的形象受到傷害。

2．事件發(fā)生后，采取行動要果斷、迅速。高露潔公司迅速采取行動，召開新聞發(fā)布會，向社會各界說明事件的真相。這類事件一旦真相大白，公眾就會消除誤解。

三、云南馬幫入京“進(jìn)貢”普洱茶

馬幫是云南一種古老的運(yùn)輸方式。云南馬幫在1839年馱茶進(jìn)京后中止，至今已有166年。在交通運(yùn)輸工具高度發(fā)達(dá)的今天，一隊(duì)古老原始的馬幫浩浩蕩蕩走進(jìn)城市，進(jìn)入現(xiàn)代人的視野。馬鈴叮鐺，馬蹄聲聲，獨(dú)特的少數(shù)民族服飾，其吸引力之大是可想而知的。

2005年5月1日，40多位趕馬人、100多匹騾馬組成的馬幫從云南的普洱縣啟程赴京，至10月抵京。趕馬人年長者53歲，年少者19歲，來自云南省的11個民族。馬幫馱載著5噸多普洱茶，穿越六個省市，行程四千多公里，成為一種獨(dú)特的文化形態(tài)，沖擊著人們的視線。馬幫的成功進(jìn)京。由于云南馬幫千里進(jìn)京，云南普洱茶在北方市場進(jìn)行了一次成功的滲透，北京將掀起一股云南普洱茶 的熱潮?！霸颇像R幫馱茶進(jìn)京”活動人們以許多啟示：

1．這是一次典型的通過策劃媒介事件的形式，達(dá)到促銷目的的公關(guān)活動。普洱茶在云南非常有名，但是全國其他地區(qū)的公眾并不了解它。通過這次公關(guān)活動，引起了沿途公眾的極大興趣，引發(fā)了全國媒介的廣泛報(bào)道，在全國范圍內(nèi)出現(xiàn)了馬幫熱、普洱茶熱。

2．這次活動的形式新穎，因而引起媒體的廣泛報(bào)道和各地公眾的積極參與。在現(xiàn)代交通十分發(fā)達(dá)的今天，仍然用馬幫來運(yùn)輸云南茶葉，有很強(qiáng)的戲劇性，容易吸引公眾的眼球。

3．普洱茶進(jìn)京活動，以企業(yè)贊助的形式出現(xiàn)，運(yùn)到北京的茶葉，全部“義賣”，且所得的款項(xiàng)全部用于援建“希望小學(xué)”。這次活動不僅引來很多社會名人的參與、關(guān)注，而且也淡化了活動的商業(yè)色彩，具有了濃郁的公關(guān)意義。

4．本次活動提高了活動組織者——云南茶葉協(xié)會，活動贊助者——云南六大茶山茶業(yè)有限公司的知名度和美譽(yù)度。更為重要的是提高了普洱茶的知名度，使全國人民認(rèn)識了普洱茶，對于今后擴(kuò)大普洱茶的銷售具有不可低估的意義。