第一篇：農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)江蘇

農(nóng)業(yè)品牌化是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的一個(gè)重要標(biāo)志。推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌化有利于促進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化、經(jīng)營(yíng)產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)品市場(chǎng)化和服務(wù)社會(huì)化，加快農(nóng)業(yè)增長(zhǎng)方式由數(shù)量型、粗放型向質(zhì)量型、效益型轉(zhuǎn)變，是促進(jìn)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變的有效途徑，是提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全水平和競(jìng)爭(zhēng)力的迫切要求。

目前我市農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的要求尚有較大差距，存在品牌化水平偏低，層次不高，影響力不強(qiáng)的問題。農(nóng)副產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者也存在著品牌意識(shí)較弱，品牌利用水平較低的不足。為此建議，要加強(qiáng)我市農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收。

1、強(qiáng)化政府主導(dǎo)，促進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌的科學(xué)發(fā)展。制訂實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃，多部門聯(lián)動(dòng)，引導(dǎo)和支持農(nóng)業(yè)品牌的科學(xué)創(chuàng)建，支持農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)和農(nóng)民專業(yè)合作社做大做強(qiáng)品牌，形成“政府推動(dòng)、企業(yè)主動(dòng)、市場(chǎng)拉動(dòng)”良性互動(dòng)局面。對(duì)于品牌的開發(fā)，要注重產(chǎn)品的發(fā)展前景，特別是注重培育綠色生態(tài)產(chǎn)品和市場(chǎng)潛力巨大的農(nóng)產(chǎn)品。

2、加強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，保障農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全。質(zhì)量安全是品牌農(nóng)產(chǎn)品的根本，要注重?zé)o公害、綠色、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品基地建設(shè)和標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，并抓好農(nóng)業(yè)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系、農(nóng)產(chǎn)品檢測(cè)體系的建設(shè)，提高農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范應(yīng)用水平和監(jiān)督管理水平，做到質(zhì)量有標(biāo)準(zhǔn)、過程有規(guī)范、銷售有標(biāo)志、市場(chǎng)有監(jiān)測(cè)、安全有追溯。

3、實(shí)施商標(biāo)策略，促進(jìn)品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展。要強(qiáng)化商標(biāo)意識(shí)，不僅要增加農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)注冊(cè)數(shù)量，更要注重品牌的整合與做強(qiáng)，重視地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)的注冊(cè)。

4、要發(fā)展精品農(nóng)業(yè)、特色農(nóng)業(yè)，以現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)改造農(nóng)業(yè)，以工業(yè)的思路謀劃農(nóng)業(yè)，以品牌的理念經(jīng)營(yíng)農(nóng)業(yè)。要大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)和市場(chǎng)流通業(yè)，體現(xiàn)品牌價(jià)值。加大技術(shù)創(chuàng)新力度，提升農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)，注重農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)和營(yíng)銷，提高農(nóng)產(chǎn)品的附加值。

5、強(qiáng)化監(jiān)督管理，依法維護(hù)農(nóng)業(yè)品牌形象。要加強(qiáng)組織協(xié)調(diào)，營(yíng)造良好的農(nóng)業(yè)品牌培育環(huán)境。充分利用各種媒體和推介渠道進(jìn)行宣傳，提高消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)品的認(rèn)知度，提高生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的商標(biāo)利用意識(shí)和保護(hù)意識(shí)，引導(dǎo)企業(yè)和農(nóng)民專業(yè)合作組織正確使用商標(biāo)，防止商標(biāo)的“淡化”和“弱化”。

第二篇：淺論永嘉縣農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)及建議

淺論永嘉縣農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)及建議

論文關(guān)鍵詞 農(nóng)業(yè)品牌；現(xiàn)狀；比較；建設(shè)；浙江永嘉

論文摘要 分析永嘉縣農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)現(xiàn)狀，通過與周邊縣市及永嘉縣工業(yè)領(lǐng)域品牌建設(shè)比較，提出農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的建議。

推進(jìn)品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)，有利于促進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化、經(jīng)營(yíng)產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)品市場(chǎng)化和服務(wù)社會(huì)化，加快農(nóng)業(yè)增長(zhǎng)方式由數(shù)量型、粗放型向質(zhì)量型、效益型轉(zhuǎn)變，有利于促進(jìn)品牌企業(yè)與其所在生產(chǎn)組織體系連接，引導(dǎo)土地、資金、技術(shù)、勞動(dòng)力等生產(chǎn)要素的優(yōu)化配置，推進(jìn)農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和優(yōu)化升級(jí)，有利于促進(jìn)企業(yè)創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)機(jī)制，全面提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量、安全水平，形成一批具有明顯競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的品牌農(nóng)產(chǎn)品，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)集聚能力，不斷提升農(nóng)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收。

1我縣農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的現(xiàn)狀

近年來(lái)，縣委、縣政府非常重視我縣農(nóng)業(yè)的品牌建設(shè)，相繼出臺(tái)了《關(guān)于印發(fā)〈永嘉縣加快效益農(nóng)業(yè)發(fā)展的若干政策規(guī)定〉的通知》（永委〔2000〕1號(hào)）、《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)農(nóng)業(yè)增效農(nóng)民增收的若干政策意見》（永委〔2001〕2號(hào)）、《進(jìn)一步加強(qiáng)農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)工作的通知》（永政發(fā)〔2002〕62號(hào)）、《關(guān)于統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展促進(jìn)農(nóng)民增收的若干意見》（永委〔2004〕1號(hào)）、《調(diào)整扶持農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化基地補(bǔ)助政策的通知》（永政發(fā)〔2004〕64號(hào)）等一系列的政策措施，來(lái)扶持品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)，農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)取得了顯著成效。

1.1大力實(shí)施農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化，夯實(shí)農(nóng)業(yè)品牌化基礎(chǔ)

質(zhì)量是品牌農(nóng)產(chǎn)品的根本，是品牌農(nóng)業(yè)不可動(dòng)搖的根基。大力推進(jìn)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化，突出抓好農(nóng)業(yè)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全檢測(cè)體系和農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)推廣體系建設(shè)。加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的制定和推廣，加快“烏牛早茶原產(chǎn)地域保護(hù)申報(bào)”工作，努力實(shí)現(xiàn)主要農(nóng)產(chǎn)品“有標(biāo)可依”，加強(qiáng)動(dòng)植物防疫和農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量檢測(cè)體系建設(shè)，每年安排專項(xiàng)資金100萬(wàn)元，用于農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量檢測(cè)檢驗(yàn)站點(diǎn)建設(shè)和動(dòng)植物防疫的補(bǔ)助。2005年以來(lái)相繼制訂和出臺(tái)了《烏牛早無(wú)公害生產(chǎn)國(guó)家級(jí)標(biāo)準(zhǔn)》、《無(wú)公害早香柚系列生產(chǎn)地方標(biāo)準(zhǔn)》、《無(wú)公害田魚·田魚質(zhì)量》等農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，推廣無(wú)公害示范基地建設(shè)。同時(shí)《烏牛早茶標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)推廣實(shí)施示范》項(xiàng)目通過農(nóng)業(yè)部和省質(zhì)量技術(shù)部門驗(yàn)收。

1.2著力推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化，培育農(nóng)業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)主體

龍頭企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作組織和農(nóng)業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)是農(nóng)業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)的主體和核心。實(shí)施“扶持十大龍頭企業(yè)”行動(dòng)，積極扶強(qiáng)、扶大、扶優(yōu)，每年安排專項(xiàng)資金100萬(wàn)元，扶持以農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)為重點(diǎn)的農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)；安排專項(xiàng)資金30萬(wàn)元，扶持發(fā)展農(nóng)村專業(yè)合作組織和行業(yè)協(xié)會(huì)。近幾年，我縣農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)不斷壯大，目前有省級(jí)農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)1家，市級(jí)龍頭企業(yè)7家，縣級(jí)龍頭企業(yè)62家；產(chǎn)值超千萬(wàn)元的7家，固定資產(chǎn)1.39億元，帶動(dòng)農(nóng)戶3萬(wàn)戶。專業(yè)合作社總數(shù)達(dá)到65家，其中省級(jí)示范專業(yè)合用3家，市級(jí)5家；共有會(huì)員3 000余名，合作組織帶動(dòng)周邊農(nóng)戶1萬(wàn)多戶，在開拓市場(chǎng)、降低成本、農(nóng)民增收、抵御風(fēng)險(xiǎn)、農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)等方面發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。

1.3加快發(fā)展無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品和有機(jī)食品，提高品牌農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量

開展無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品和有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證，是農(nóng)業(yè)品牌化工作的重要內(nèi)容。鼓勵(lì)農(nóng)業(yè)主體申報(bào)無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機(jī)食品認(rèn)證，對(duì)取得綠色或有機(jī)食品認(rèn)證的，每個(gè)給予以獎(jiǎng)代補(bǔ)10萬(wàn)元；取得無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證的，每個(gè)給予以獎(jiǎng)代補(bǔ)2萬(wàn)元等一系列優(yōu)惠政策。目前我縣綠色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地初具規(guī)模，建成無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品基地23個(gè)（其中1個(gè)

水產(chǎn)品基地），擁有無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品19個(gè)，綠色食品7個(gè)，有機(jī)食品9個(gè)。

1.4積極開展名牌農(nóng)產(chǎn)品推薦認(rèn)定，樹立品牌信譽(yù)和形象

名牌農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)定工作是現(xiàn)階段推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌化工作的重要內(nèi)容，是支持做大做強(qiáng)名牌農(nóng)產(chǎn)品和保護(hù)知名品牌的重要措施。每年安排50萬(wàn)元專項(xiàng)資金，用于農(nóng)產(chǎn)品品牌的宣傳和創(chuàng)建，每注冊(cè)1個(gè)農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)的，給予獎(jiǎng)勵(lì)0.2萬(wàn)元；獲市級(jí)名牌產(chǎn)品稱號(hào)的，給予獎(jiǎng)勵(lì)1萬(wàn)元；獲省級(jí)名牌產(chǎn)品稱號(hào)的，給予獎(jiǎng)勵(lì)3萬(wàn)元；獲國(guó)家級(jí)名牌產(chǎn)品稱號(hào)的，給予獎(jiǎng)勵(lì)20萬(wàn)元。積極推薦我縣農(nóng)產(chǎn)品參加省著名商標(biāo)、市知名商標(biāo)的認(rèn)定評(píng)選活動(dòng)，我縣的“烏牛早”商標(biāo)于2001年獲得了省著名商標(biāo)稱號(hào)，“三五早”商標(biāo)2006年獲得了省著名商標(biāo)稱號(hào)，“恒豐”等商標(biāo)獲得了市知名商標(biāo)稱號(hào)。我縣1999年獲得了“烏牛早茶之鄉(xiāng)”稱號(hào)，2004年獲得了烏牛早原產(chǎn)地域保護(hù)認(rèn)證。

1.5加大營(yíng)銷推介力度，提高市場(chǎng)影響力

品牌的營(yíng)銷推介是將品牌優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變?yōu)槭袌?chǎng)優(yōu)勢(shì)、實(shí)現(xiàn)品牌效益的重要措施，也是政府部門為農(nóng)服務(wù)的一項(xiàng)重要職責(zé)。加快農(nóng)產(chǎn)品流通體系建設(shè)，充分利用媒體、農(nóng)博會(huì)、早茶節(jié)等窗口形式，搭建農(nóng)業(yè)品牌宣傳平臺(tái)，大力宣傳農(nóng)產(chǎn)品品牌，挖掘品牌內(nèi)涵，拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，拓展品牌市場(chǎng)，不斷提高品牌農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率。我們通過舉辦“永嘉烏牛早原產(chǎn)地域產(chǎn)品保護(hù)新聞發(fā)布會(huì)”和“烏牛早產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇”等活動(dòng)，成功展示了烏牛早茶的良好形象。烏牛早茶、楊梅、早香柚等名特優(yōu)產(chǎn)品在全國(guó)各地的各類博覽會(huì)上獲金獎(jiǎng)，“楠溪江”牌粉干獲“十大市民最喜愛品牌農(nóng)產(chǎn)品”稱號(hào)，早香柚也獲得浙江省十大名牌柑桔稱號(hào)。

2與周邊縣市及我縣工業(yè)領(lǐng)域品牌建設(shè)比較

2.1周邊縣市的政策情況

平陽(yáng)縣出臺(tái)了《關(guān)于全面推進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的若干意見》（平委發(fā)〔2006〕192號(hào)）等政策，鼓勵(lì)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)和發(fā)展特色鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）村。充分挖掘資源潛力，扶持肉蛋鴿、馬蹄筍、特早茶等特產(chǎn)發(fā)展，每年安排農(nóng)產(chǎn)品基地建設(shè)資金100萬(wàn)元以上，采取“以獎(jiǎng)代補(bǔ)”的方式，支持農(nóng)、林、漁、畜產(chǎn)品基地、現(xiàn)代農(nóng)場(chǎng)、效益農(nóng)業(yè)、效益示范戶等標(biāo)準(zhǔn)化、綠色化、設(shè)施化建設(shè)。積極培育發(fā)展各類農(nóng)業(yè)特色鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）、村，對(duì)具備一定條件的產(chǎn)業(yè)特色鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）、村，經(jīng)縣級(jí)有關(guān)部門考核評(píng)定后，報(bào)縣政府批準(zhǔn)命名。被評(píng)為農(nóng)業(yè)特色鄉(xiāng)鎮(zhèn)的，獎(jiǎng)勵(lì)2萬(wàn)元；被評(píng)為農(nóng)業(yè)特色村的，獎(jiǎng)勵(lì)1萬(wàn)元。在鼓勵(lì)發(fā)展無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色和有機(jī)食品，培育知名品牌等方面的政策與我縣基本相同。

甌海區(qū)出臺(tái)了《溫州市甌海區(qū)鼓勵(lì)優(yōu)勢(shì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干規(guī)定》（溫甌政〔2003〕89號(hào)）等政策，政府每年安排100萬(wàn)元資金，專項(xiàng)用于農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)的貼息項(xiàng)目；獲得省、市級(jí)農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)稱號(hào)的，分別獎(jiǎng)勵(lì)2萬(wàn)元、1萬(wàn)元；獲得省、市級(jí)示范性專業(yè)合作組織的，分別獎(jiǎng)勵(lì)1萬(wàn)元、0.8萬(wàn)元；農(nóng)產(chǎn)品出口創(chuàng)匯值達(dá)到50～100萬(wàn)美元、100萬(wàn)美元以上的，分別獎(jiǎng)1萬(wàn)元、2萬(wàn)元。無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色和有機(jī)食品獎(jiǎng)勵(lì)政策基本與我縣相同。對(duì)獲得“中國(guó)名牌”產(chǎn)品、“中國(guó)馳名商標(biāo)”的生產(chǎn)企業(yè)獎(jiǎng)勵(lì)100萬(wàn)元，“浙江名牌”產(chǎn)品、“浙江著名商標(biāo)”的生產(chǎn)企業(yè)獎(jiǎng)勵(lì)10萬(wàn)元，“溫州名牌”產(chǎn)品、“溫州知名商標(biāo)”的生產(chǎn)企業(yè)獎(jiǎng)勵(lì)2萬(wàn)元；給農(nóng)產(chǎn)品參加各類農(nóng)博會(huì)、展覽會(huì)的，補(bǔ)助0.2萬(wàn)元，獲得一等獎(jiǎng)的獎(jiǎng)勵(lì)0.3萬(wàn)元。制訂和完善主要農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工的產(chǎn)地環(huán)境、技術(shù)規(guī)范、產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的，每一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)體系補(bǔ)助1萬(wàn)元，高山蔬菜基地制訂標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)劃，每個(gè)補(bǔ)助3萬(wàn)元等。2.2工業(yè)領(lǐng)域品牌建設(shè)政策為了加快培育我縣優(yōu)勢(shì)企業(yè)，推進(jìn)品牌戰(zhàn)略，提高我縣企業(yè)的品牌形象，增強(qiáng)品牌企業(yè)的國(guó)內(nèi)外知名度和核心競(jìng)爭(zhēng)力，我縣人民政府先后出臺(tái)了《加快結(jié)構(gòu)調(diào)整提升產(chǎn)業(yè)層次的若干政策意見》（永政發(fā)〔2005〕26號(hào)）、《關(guān)于推進(jìn)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的若干意見》（永政發(fā)〔2005〕27號(hào)）等一系列政策意見，鼓勵(lì)企業(yè)加強(qiáng)品牌建設(shè)工作。鼓勵(lì)企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)市、省和國(guó)家名牌

產(chǎn)品；爭(zhēng)創(chuàng)市知名商標(biāo)、省著名商標(biāo)、中國(guó)馳名商標(biāo)等品牌建設(shè)。對(duì)獲得“中國(guó)名牌產(chǎn)品”、“中國(guó)馳名商標(biāo)”的企業(yè)，上在我縣納稅款1 000萬(wàn)元以上的，縣政府給予一次性獎(jiǎng)勵(lì)100萬(wàn)元；繳納稅款1 000萬(wàn)元以下的，獎(jiǎng)勵(lì)50萬(wàn)元；對(duì)獲得“國(guó)家免檢產(chǎn)品”的企業(yè)，縣政府給予一次性獎(jiǎng)勵(lì)3萬(wàn)元；對(duì)獲得“浙江省名牌產(chǎn)品”、“浙江省著名商標(biāo)”的企業(yè)，上在我縣繳納稅款500萬(wàn)元以上的獎(jiǎng)勵(lì)10萬(wàn)元；繳納稅款500萬(wàn)元以下的獎(jiǎng)勵(lì)5萬(wàn)元；對(duì)獲得“溫州市名牌產(chǎn)品”、“溫州市知名商標(biāo)”的企業(yè)，上在我縣繳納稅款200萬(wàn)元以上的，獎(jiǎng)勵(lì)3萬(wàn)元；繳納稅款200萬(wàn)元以下的，獎(jiǎng)勵(lì)1萬(wàn)元等。同時(shí)，加強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)化管理工作、健全質(zhì)量管理體系、品牌保護(hù)以及品牌戰(zhàn)略的宣傳和研究，發(fā)揮品牌效應(yīng)。

3品牌建設(shè)建議

3.1繼續(xù)鼓勵(lì)無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品和有機(jī)食品的認(rèn)證工作

對(duì)獲得無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色（有機(jī)）食品認(rèn)證的，每個(gè)分別給予1萬(wàn)元、5萬(wàn)元的以獎(jiǎng)代補(bǔ)。

3.2政府每年安排一定的資金，專項(xiàng)用于龍頭企業(yè)的貼息項(xiàng)目

我縣農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)資金難是個(gè)突出問題，嚴(yán)重阻礙了企業(yè)的發(fā)展，應(yīng)安排貼息項(xiàng)目，鼓勵(lì)企業(yè)多渠道融資，促進(jìn)企業(yè)發(fā)展。

3.3鼓勵(lì)企業(yè)樹立品牌意識(shí)

農(nóng)產(chǎn)品每注冊(cè)1個(gè)商標(biāo)，給予補(bǔ)助0.3萬(wàn)元；獲得“中國(guó)名牌產(chǎn)品”、“中國(guó)馳名商標(biāo)”的企業(yè)，予以獎(jiǎng)勵(lì)100萬(wàn)元；獲得“浙江名牌產(chǎn)品”、“浙江著名商標(biāo)”的企業(yè)，給予獎(jiǎng)勵(lì)10萬(wàn)元；獲得“溫州名牌產(chǎn)品”、“溫州知名商標(biāo)”的企業(yè)，獎(jiǎng)勵(lì)2萬(wàn)元。

3.4繼續(xù)鼓勵(lì)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)技術(shù)，提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全和科技創(chuàng)新水平

對(duì)通過縣質(zhì)量監(jiān)督局組織專家組驗(yàn)收的縣級(jí)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)示范性項(xiàng)目，給予“以獎(jiǎng)代補(bǔ)”3萬(wàn)元；對(duì)農(nóng)產(chǎn)品國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的主要起草單位（前3名，包括行政機(jī)關(guān)、事業(yè)單位、企業(yè)）給予獎(jiǎng)勵(lì)5萬(wàn)元；對(duì)農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的主要起草單位（前3名，包括行政機(jī)關(guān)、事業(yè)單位、企業(yè)）給予獎(jiǎng)勵(lì)3萬(wàn)元；對(duì)農(nóng)產(chǎn)品省級(jí)地方標(biāo)準(zhǔn)的主要起草（前3名，包括行政機(jī)關(guān)、事業(yè)單位、企業(yè)）給予獎(jiǎng)勵(lì)2萬(wàn)元；對(duì)農(nóng)產(chǎn)品農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范的主要起草單位（前3名，包括行政機(jī)關(guān)、事業(yè)單位、企業(yè)）給予獎(jiǎng)勵(lì)1萬(wàn)元。

3.5加大營(yíng)銷推介力度，促進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)

政府每年安排一定的專項(xiàng)資金，確保各類農(nóng)博會(huì)、展覽會(huì)組織參展工作，同時(shí)對(duì)獲得展覽一等獎(jiǎng)或金獎(jiǎng)的產(chǎn)品，予以獎(jiǎng)勵(lì)0.5萬(wàn)元。

第三篇：品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)的若干思考

品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)的若干思考

農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)是實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的一條重要途徑。大力發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)已經(jīng)成為廣大農(nóng)業(yè)工作者的共同努力。但是，品牌的形成是由眾多因素共同作用的結(jié)果，且有一定的內(nèi)在規(guī)律，只有抓住主要因素，把握好發(fā)展規(guī)律，順勢(shì)推進(jìn)，穩(wěn)步發(fā)展，才能取得事半功倍的效果。本文就推動(dòng)品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)提出若干建議，希望能為各級(jí)政府和農(nóng)業(yè)部門組織實(shí)施品牌發(fā)展戰(zhàn)略提供參考。

（一）論證篩選出一批能做強(qiáng)做大的優(yōu)勢(shì)特色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目農(nóng)業(yè)是物質(zhì)生產(chǎn)部門，品牌又是附著在產(chǎn)品或服務(wù)之上的特殊標(biāo)記，發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)首先必須組織專家，論證篩選出一批極具市場(chǎng)前景的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目，使品牌建設(shè)有明確且又可行的目標(biāo)。繼而將這些篩選出的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目，供不同生產(chǎn)區(qū)域的農(nóng)民選擇，并給予適當(dāng)?shù)囊龑?dǎo)和扶持，這是政府和農(nóng)業(yè)部門服務(wù)“三農(nóng)”，確保品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)走上科學(xué)發(fā)展之路的一項(xiàng)重要工作。需要強(qiáng)調(diào)的是，項(xiàng)目的選擇應(yīng)該優(yōu)先考慮生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)那些仍有相當(dāng)市場(chǎng)潛力的產(chǎn)品，而不一定要選擇經(jīng)營(yíng)本地的固有產(chǎn)品，避免一開始就與同行進(jìn)行激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

（二）通過結(jié)構(gòu)調(diào)整形成優(yōu)勢(shì)特色農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)化生產(chǎn)區(qū)域生產(chǎn)的專業(yè)化、規(guī)?；菍?shí)現(xiàn)品牌化 經(jīng)營(yíng)的前提條件。目前，我國(guó)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)仍以家庭為基本單位，農(nóng)戶具有高度的經(jīng)營(yíng)自主權(quán)，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目多種多樣，規(guī)模零星分散，缺乏應(yīng)有的生產(chǎn)效率和專業(yè)水準(zhǔn)。這對(duì)于發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)而言，是無(wú)從做起的。因此，各地政府和農(nóng)業(yè)部門應(yīng)該積極引導(dǎo)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民進(jìn)行相應(yīng)的農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，以便形成專業(yè)化生產(chǎn)區(qū)域，并與論證篩選出來(lái)的優(yōu)勢(shì)特色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目發(fā)生對(duì)接，促進(jìn)項(xiàng)目的落地與實(shí)施。做好這項(xiàng)工作便于水利化、機(jī)械化等方面工作健康有序地進(jìn)行，有利于推行農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，為品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。結(jié)構(gòu)調(diào)整的另一層內(nèi)容是對(duì)

種養(yǎng)的品種構(gòu)成進(jìn)行優(yōu)化布局。這樣可以延長(zhǎng)上市時(shí)間，滿足營(yíng)養(yǎng)、保健、觀賞、休閑等多 種消費(fèi)需求，有利于擴(kuò)大產(chǎn)品市場(chǎng)份額，同樣對(duì)農(nóng)業(yè)品牌的形成起著至關(guān)重要的作用。

（三）圍繞優(yōu)勢(shì)特色農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)組建農(nóng)民專業(yè)合作組織品牌是團(tuán)隊(duì)成員共同努力的結(jié) 果。通過結(jié)構(gòu)調(diào)整固然能形成專業(yè)化、區(qū)域化生產(chǎn)格局，但是一家一戶的分散經(jīng)營(yíng)無(wú)法形成緊密合作的團(tuán)隊(duì)，與發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)的要求仍然不相適應(yīng)?？紤]到家庭聯(lián)產(chǎn)承包是國(guó)家必須長(zhǎng)期堅(jiān)持的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)制度，解決這一問題的較好辦法是將農(nóng)戶組織起來(lái)，成立農(nóng)民專業(yè)合作組織，使分散的農(nóng)戶變成統(tǒng)一的整體，不僅對(duì)于新技術(shù)的推廣擴(kuò)散和公共設(shè)施、設(shè)備的建設(shè)與使用起促進(jìn)作用，而且還能促進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)的推廣使用，形成相應(yīng)的制度約束，確保質(zhì)量管理技術(shù)的實(shí)施到位，對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量管理產(chǎn)生積極的影響，對(duì)打造農(nóng)業(yè)品牌非常有利。

（四）扶持農(nóng)民專業(yè)合作組織發(fā)展相應(yīng)的加工業(yè)對(duì)于大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，發(fā)展加工業(yè)是使之更 好對(duì)接市場(chǎng)，并成為品牌產(chǎn)品的必由之路。發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)的更大好處，還在于能促進(jìn)充分就業(yè)、化解市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)、增加利潤(rùn)空間、擴(kuò)大市場(chǎng)份額。這對(duì)品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)主體的崛起并不斷提升自身競(jìng)爭(zhēng)力，是非常有利的。如被譽(yù)為“海帶產(chǎn)業(yè)明星村”的福州市連江縣筱埕鎮(zhèn)官塢村，在發(fā)展初期曾經(jīng)出現(xiàn)過產(chǎn)量猛增、產(chǎn)品積壓、價(jià)格大跌的情形，海帶養(yǎng)殖一度陷入困境。隨后，村兩委適時(shí)作出創(chuàng)辦海帶加工企業(yè)的決定，于1995 年成立了集體股份制企業(yè)官塢海洋開發(fā)有限公司，承擔(dān)起海帶加工任務(wù)，化解了賣難問題。從此，官塢村海帶產(chǎn)業(yè)發(fā)展駛上了快車道。不難明白，扶持農(nóng)民專業(yè)合作組織發(fā)展相應(yīng)的農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)，是政府扶優(yōu)扶強(qiáng)、促進(jìn)品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展，必須做好的一項(xiàng)重要工作。

（五）幫助農(nóng)民專業(yè)合作組織制修訂出能突現(xiàn)優(yōu)勢(shì)特色的產(chǎn)品執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)品牌農(nóng)產(chǎn)品必須符合健 康安全消費(fèi)的要求，且具有整齊一致的外觀和穩(wěn)定均勻的內(nèi)質(zhì)。因此，借助標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)手段，通過制定實(shí)施產(chǎn)品執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)生產(chǎn)、加工、包裝、運(yùn)輸全過程進(jìn)行管理和控制，是培育品牌農(nóng)產(chǎn)品不能不作出的選擇。不過，要是很多生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)組織都按照同樣的標(biāo)準(zhǔn)組織生產(chǎn)，其結(jié)果必然是生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品大同小異、不分彼此，品牌形象的樹立無(wú)從做起。農(nóng)民專業(yè)合作組織要培育出自己的品牌產(chǎn)品，就必須根據(jù)自身的實(shí)際情況制定實(shí)施高于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，且能體現(xiàn)本地優(yōu)勢(shì)和特色的產(chǎn)品執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)。只有這樣，才能使生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品區(qū)別開來(lái)。品牌會(huì)帶來(lái)新的財(cái)稅收入，農(nóng)民專業(yè)合作組織又不具備制修訂產(chǎn)品執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)有的條件，政府應(yīng)該將幫助農(nóng)民專業(yè)合作組織制修訂產(chǎn)品執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)，作為一項(xiàng)公益性事業(yè)給予財(cái)政扶持，撥出專 款交由農(nóng)技推廣服務(wù)組織承擔(dān)。

（六）為農(nóng)民專業(yè)合作組織提供研發(fā)服務(wù)培育品牌農(nóng)產(chǎn)品的核心工作就是要極盡所能地把農(nóng)產(chǎn) 品的特色和優(yōu)勢(shì)突顯出來(lái)。農(nóng)產(chǎn)品的特色和優(yōu)勢(shì)取決于種養(yǎng)品種、種養(yǎng)技術(shù)和產(chǎn)地的自然條件。其中產(chǎn)地的自然條件相對(duì)穩(wěn)定不易改變，種養(yǎng)品種既有混雜退化的危險(xiǎn)，又有被改良提升的可能，種養(yǎng)技術(shù)則是可以不斷進(jìn)行改進(jìn)的。圍繞農(nóng)民專業(yè)合作組織打造品牌提供研發(fā)服務(wù)，不僅可以幫助他們對(duì)種養(yǎng)品種進(jìn)行提純復(fù)壯和改良提升，還可以防止品種退化，對(duì)種養(yǎng)技術(shù)進(jìn)行及時(shí)的更新，為品牌的長(zhǎng)效發(fā)展提供技術(shù)保證。如福建省龍巖市農(nóng)科所，研發(fā)項(xiàng)目主動(dòng)對(duì)接連城地瓜干原料薯的品種改良與薯塊生產(chǎn)，選育出更加適宜加工的甘薯品種，加工后薯肉呈橘紅色，令人賞心悅目，更好地迎合了消費(fèi)者的購(gòu)買欲望； 研制的甘薯栽培技術(shù)有利于形成大小

適中的薯塊，不僅提高了原料薯的利用率，也使得薯塊在加工過程中更能均勻受熱，形成更佳的終端產(chǎn)品，促進(jìn)了品牌的培育和建設(shè)。福建省詔安縣灰鵝生產(chǎn)項(xiàng)目則是個(gè)反面例子，因缺乏研發(fā)機(jī)構(gòu)的支持，農(nóng)民自行將飼養(yǎng)的竹岡鵝品種與來(lái)自相鄰地區(qū)的廣東獅頭鵝雜交，造成了當(dāng)?shù)刂駥Z品種特性的大量消失，以致無(wú)法通過國(guó)家畜牧品種認(rèn)定委員會(huì)的品種認(rèn)定，直接影響了詔安灰鵝的市場(chǎng)名氣，嚴(yán)重阻礙了品牌的形成。

（七）對(duì)現(xiàn)有外觀內(nèi)質(zhì)差異不大的品牌產(chǎn)品進(jìn)行必要的整合品牌的生命在于個(gè)性化的特色。要是市場(chǎng)上同時(shí)出現(xiàn)外觀內(nèi)質(zhì)并無(wú)明顯差異的品牌農(nóng)產(chǎn)品，就很難在消費(fèi)人群中實(shí)現(xiàn)品牌的識(shí)別與忠誠(chéng)，最終的結(jié)果是引發(fā)惡性競(jìng)爭(zhēng)，品牌價(jià)值都無(wú)法實(shí)現(xiàn)。目前，福建上市的品牌農(nóng)產(chǎn)品，尤其是水果、茶葉，出現(xiàn)多、雜、亂的現(xiàn)象，形象趨同情況嚴(yán)重，解決問題的唯一辦法就是進(jìn)行整合。這種做法還會(huì)帶來(lái)另一個(gè)好處，即依法申請(qǐng)注冊(cè)使用地理標(biāo)志。這是一種由國(guó)家提供的信譽(yù)擔(dān)保，無(wú)需成本支出就能達(dá)到被消費(fèi)者認(rèn)同的品牌效果。

（八）治理與防范并舉品牌農(nóng)產(chǎn)品帶來(lái)的高利潤(rùn)率、高市場(chǎng)占有率，很容易讓不法分子剽竊利 用品牌具有的潛在價(jià)值，從中獲取豐厚利潤(rùn)。這些人有的對(duì)品牌農(nóng)產(chǎn)品摻雜摻假再轉(zhuǎn)手漁利，有的則是假冒品牌農(nóng)產(chǎn)品，圖個(gè)好價(jià)錢和好銷路。如發(fā)生在“中國(guó)大黃魚之鄉(xiāng)” 的寧德大黃魚注水行為，就是屬于前者做法； 發(fā)生在許多大中城市假冒來(lái)自“中國(guó)蘆柑之鄉(xiāng)” 永春蘆柑的行為，則是屬于后者做法。兩者都使各自的品牌經(jīng)營(yíng)者深受其害，他們紛紛要求當(dāng)?shù)卣鰜?lái)維護(hù)市場(chǎng)秩序，營(yíng)造良好的營(yíng)銷環(huán)境。因此，政府為他們提供這一方面的公共服務(wù)是責(zé)無(wú)旁貸的。首先，要加大市場(chǎng)監(jiān)管力度，把摻雜摻假者和假冒產(chǎn)品列入黑名單進(jìn)行曝光，禁止超市、賣場(chǎng)收購(gòu)被曝光農(nóng)產(chǎn)品，并拓寬專營(yíng)專賣渠道，鼓勵(lì)品牌農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入專賣店。其次是向相應(yīng)的組織授權(quán)，由其負(fù)責(zé)地理標(biāo)志的申請(qǐng)辦理和使用管理等工作，借助防偽技術(shù)防止假冒行為發(fā)生，這對(duì)跨地區(qū)流通的農(nóng)產(chǎn)品是非常有效的。再次是安排行業(yè)專家，借助新聞媒體向消費(fèi)者宣傳普及識(shí)別摻雜摻假或假冒產(chǎn)品的有關(guān)知識(shí)，讓假冒偽劣產(chǎn)品無(wú)處藏身。

第四篇：市2022年農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)工作匯報(bào)

市2022年農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)工作匯報(bào)

年初以來(lái)，我市農(nóng)事企業(yè)受疫情影響較大，市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局通過搭建農(nóng)產(chǎn)品線上產(chǎn)銷對(duì)接平臺(tái)、創(chuàng)建智慧農(nóng)業(yè)直播間、上線運(yùn)營(yíng)*市農(nóng)產(chǎn)品交易平臺(tái)和智慧農(nóng)業(yè)官網(wǎng)、舉辦和參加各類展會(huì)、積極與首農(nóng)進(jìn)行合作交流，積極發(fā)出喚醒市場(chǎng)的強(qiáng)有力信號(hào)，按下疫后發(fā)展加速鍵，進(jìn)一步擴(kuò)大*特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品知名度，拓寬銷售渠道，提升*地域農(nóng)產(chǎn)品品牌形象，做好我市農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)工作。現(xiàn)將工作成效總結(jié)如下：

一、搭建農(nóng)產(chǎn)品線上產(chǎn)銷對(duì)接平臺(tái)

針對(duì)疫情防控期間農(nóng)產(chǎn)品滯銷問題，市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局會(huì)同現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展服務(wù)中心發(fā)動(dòng)縣區(qū)農(nóng)業(yè)部門收集匯總滯銷信息，并在第一時(shí)間通過信息服務(wù)平臺(tái)、微信朋友圈、微信群等方式向相關(guān)單位及市民發(fā)布，搭建線上產(chǎn)銷對(duì)接平臺(tái)。疫情期間共幫助*縣*鎮(zhèn)福興地鎮(zhèn)銷售蔬菜*萬(wàn)斤；幫助*縣*鎮(zhèn)銷售香瓜*萬(wàn)斤；幫助*縣建設(shè)鎮(zhèn)銷售紅薯*萬(wàn)斤；幫助*區(qū)水泉鎮(zhèn)銷售草莓*萬(wàn)斤。

二、創(chuàng)建智慧農(nóng)業(yè)直播間并實(shí)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)日?；?/p>

整個(gè)疫情期間，微信、抖音、快手等新媒體，在涉農(nóng)信息傳播方面發(fā)揮了重要作用，為了推進(jìn)新媒體在我市農(nóng)業(yè)農(nóng)村領(lǐng)域的應(yīng)用，市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局會(huì)同現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展服務(wù)中心建設(shè)了“*智慧農(nóng)業(yè)直播間”。服務(wù)內(nèi)容主要圍繞“5G+農(nóng)業(yè)、品牌強(qiáng)農(nóng)、線上菜籃子、阜農(nóng)聯(lián)盟、政策解讀、農(nóng)技推廣”這六大板塊。目前，直播間已經(jīng)實(shí)現(xiàn)直播日?；?，從年初至今，已通過新媒體直播形式，開展各類線上服務(wù)工作*次，開展助農(nóng)直播帶貨活動(dòng)*次。

三、*市農(nóng)產(chǎn)品交易平臺(tái)和智慧農(nóng)業(yè)官網(wǎng)上線運(yùn)營(yíng)

由現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展服務(wù)中心建設(shè)的*市農(nóng)產(chǎn)品交易平臺(tái)正式上線運(yùn)營(yíng)，平臺(tái)目前可實(shí)現(xiàn)APP移動(dòng)端及電腦PC端雙端登陸。智慧農(nóng)業(yè)部通過召開座談會(huì)、撥打電話、實(shí)地走訪、參與農(nóng)產(chǎn)品市集等形式積極推廣電商平臺(tái)，邀請(qǐng)商家入駐。平臺(tái)目前入駐商家總數(shù)達(dá)*家，累計(jì)上架商品*款。商城類目涵蓋活動(dòng)專區(qū)、特惠團(tuán)購(gòu)、美味果蔬、糧油米面、肉魚蛋禽、茶飲酒品、農(nóng)副營(yíng)養(yǎng)、零食干果、畜牧展示、農(nóng)資農(nóng)機(jī)等*大類，*個(gè)小類。完善智慧農(nóng)業(yè)官網(wǎng)中現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、供求信息、視頻教育、價(jià)格行情、進(jìn)村入戶等多個(gè)版塊的建設(shè)和內(nèi)容更新。

四、舉辦和參加各類展會(huì)拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道

一是組織企業(yè)參加四場(chǎng)域外展會(huì)。

組織企業(yè)參加*年世界米業(yè)大會(huì)暨遼寧優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品華南地區(qū)（廣東）推介會(huì)、第二屆中國(guó)?盤錦鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)、第二十屆沈陽(yáng)國(guó)際農(nóng)業(yè)博覽會(huì)（線上）、第十八屆中國(guó)國(guó)際農(nóng)交會(huì)。積極向全國(guó)推介我市新、奇、特、優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的貿(mào)易和發(fā)展。

二是成功舉辦四場(chǎng)域內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品展銷會(huì)。

舉辦*年迎新春年貨大集、*市助農(nóng)電商節(jié)暨直播經(jīng)紀(jì)人交流會(huì)、第二屆*優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品推介發(fā)布會(huì)暨遼寧*小?；ㄉA南地區(qū)推介會(huì)、第二屆*秋季農(nóng)特產(chǎn)品展銷會(huì)暨“促消費(fèi)、獻(xiàn)愛心、助脫貧”扶貧產(chǎn)品交易會(huì)。以上展會(huì)的舉辦極大地展示了我市脫貧攻堅(jiān)取得的重大成果，宣傳推介了我市特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的在本地的市場(chǎng)影響力和知名度，對(duì)我市全面打贏脫貧攻堅(jiān)收官戰(zhàn)和推進(jìn)鄉(xiāng)村振興、叫響*農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)揮積極而深遠(yuǎn)的影響。

五、積極與首農(nóng)進(jìn)行合作交流

市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局指導(dǎo)*市農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷協(xié)會(huì)持續(xù)推進(jìn)與中國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)協(xié)會(huì)央聯(lián)食品保障分會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“央聯(lián)”）在京津冀協(xié)同發(fā)展方面取得了一定成果：央聯(lián)是中國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)協(xié)會(huì)的分支機(jī)構(gòu)，目前擁有*

家成員單位。央聯(lián)的目標(biāo)任務(wù)就是組織實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)食品生產(chǎn)企業(yè)與會(huì)員單位消費(fèi)團(tuán)體的有效對(duì)接，推進(jìn)安全食品標(biāo)準(zhǔn)和可追溯體系的建立和實(shí)施，保證廣大職工“舌尖上的安全”。同時(shí)整合央企及社會(huì)各方資源，引導(dǎo)企業(yè)大力發(fā)展名特優(yōu)新安全食品，推動(dòng)社會(huì)誠(chéng)信體系和健康食品品牌建設(shè)，促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)。我局積極與央聯(lián)進(jìn)行對(duì)接，探討*花生出口等相關(guān)事宜。央聯(lián)在*家央企的辦公樓建立了農(nóng)產(chǎn)品超市，我市部分產(chǎn)品被擺上貨架。截至目前，聯(lián)盟旗下公司在央聯(lián)的銷售收入突破*萬(wàn)元。

組織*意通物流有限公司與北京首食供應(yīng)鏈管理有限責(zé)任公司簽訂合作協(xié)議。北京首食供應(yīng)鏈管理有限責(zé)任公司在科技部農(nóng)業(yè)農(nóng)村中心指導(dǎo)下于*年成立，是國(guó)家都市綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略聯(lián)盟的主要承擔(dān)單位。此次合作協(xié)議簽訂后，北京首食供應(yīng)鏈管理有限責(zé)任公司將充分發(fā)揮自身品牌和市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，拓展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，為我市提供首食區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈產(chǎn)地物流園項(xiàng)目配套服務(wù)，并組建專業(yè)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)項(xiàng)目申報(bào)、規(guī)劃、產(chǎn)品營(yíng)銷策劃實(shí)施等一站式定制化服務(wù)工作。

第五篇：實(shí)施農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化,推進(jìn)品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)

實(shí)施農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化 推進(jìn)品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)

近年來(lái)，XX市堅(jiān)持以提高農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、促進(jìn)農(nóng)民增收為核心，以建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村為總目標(biāo)，用工業(yè)化的理念經(jīng)營(yíng)農(nóng)業(yè)，積極推行農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化、大力實(shí)施以優(yōu)化品種結(jié)構(gòu)、改善產(chǎn)品品質(zhì)、打造知名品牌為主要內(nèi)容的“三品”戰(zhàn)略，品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)初見成效。先后被國(guó)家農(nóng)業(yè)部評(píng)為“全國(guó)無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)示范縣（市）”和“全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)綜合示范區(qū)”。

實(shí)施農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化，提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量

近年來(lái)，XX市以農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作社、行業(yè)協(xié)會(huì)、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基地為主體，廣泛采用國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)和國(guó)內(nèi)先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)，制定和實(shí)施農(nóng)業(yè)產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后各個(gè)環(huán)節(jié)的技術(shù)要求和操作規(guī)范，開展全程質(zhì)量控制。把建設(shè)農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)項(xiàng)目、農(nóng)業(yè)科技示范基地、特色優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地等與推進(jìn)品牌農(nóng)業(yè)有機(jī)結(jié)合起來(lái)，著力抓好生產(chǎn)基地建設(shè)。目前，全市已建設(shè)主要農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地40處46.13萬(wàn)畝。

發(fā)展無(wú)公害、綠色、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品，加強(qiáng)質(zhì)量認(rèn)證工作1

按照“統(tǒng)一規(guī)范、簡(jiǎn)便快捷”的原則，大力推進(jìn)無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地認(rèn)定與產(chǎn)品認(rèn)證一體化，推進(jìn)行政區(qū)域和生產(chǎn)區(qū)域的一體化認(rèn)證，加快產(chǎn)地認(rèn)定和產(chǎn)品認(rèn)證步伐。圍繞發(fā)展主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，實(shí)施特色優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域規(guī)劃，帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶建設(shè)，加快發(fā)展綠色食品，著力提高綠色食品產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)能力。共有26處37.95萬(wàn)畝農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地分別通過了無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證，21個(gè)產(chǎn)品取得綠色食品認(rèn)證，24個(gè)產(chǎn)品取得有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證。

完善農(nóng)產(chǎn)品檢驗(yàn)檢測(cè)體系，提升品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)保障能力

在提升品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)中，XX市按照《農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全法》的監(jiān)管要求，以現(xiàn)有農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)檢機(jī)構(gòu)為基礎(chǔ)，結(jié)合特色優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域布局，以特色主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)為重點(diǎn)，進(jìn)一步構(gòu)建和完善布局合理、職能明確、專業(yè)齊全、運(yùn)行高效的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全檢驗(yàn)檢測(cè)體系。同時(shí)，支持農(nóng)業(yè)企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作社購(gòu)置檢測(cè)設(shè)備，加強(qiáng)生產(chǎn)環(huán)節(jié)質(zhì)量監(jiān)控，為品牌農(nóng)業(yè)創(chuàng)建提供保障。目前，XX市已擁有農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢測(cè)中心、畜產(chǎn)品質(zhì)檢中心和8家農(nóng)產(chǎn)品加工、銷售企業(yè)質(zhì)檢中心，基本上形成了以市級(jí)中心為龍頭，以市場(chǎng)、企業(yè)為主體的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量檢測(cè)體系。

推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)，做大做強(qiáng)品牌農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體 圍繞畜牧、蔬菜、林果、花生四大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，以培育、扶持有較強(qiáng)開發(fā)加工能力和市場(chǎng)拓展能力的農(nóng)業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)主體，通過基地、訂單、股份合作等途徑，鼓勵(lì)企業(yè)、合作社與農(nóng)戶之間建立更加穩(wěn)定的產(chǎn)銷合同和服務(wù)契約關(guān)系，以品牌為載體，將分散的千家萬(wàn)戶聯(lián)合成一個(gè)利益共同體，實(shí)現(xiàn)小生產(chǎn)與大市場(chǎng)的有效對(duì)接。

支持農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)注冊(cè)，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌上市

整合現(xiàn)有農(nóng)業(yè)品牌，鼓勵(lì)農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作社、行業(yè)協(xié)會(huì)等加強(qiáng)協(xié)作，支持和鼓勵(lì)傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品、歷史品牌產(chǎn)品的集中產(chǎn)區(qū)，積極申報(bào)原產(chǎn)地保護(hù)和地理標(biāo)志證明商標(biāo)，提升農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)，打造農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌。目前，在農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)中，有2家企業(yè)的2個(gè)產(chǎn)品被認(rèn)定為山東名牌農(nóng)產(chǎn)品，1家企業(yè)的1個(gè)產(chǎn)品被認(rèn)定為中國(guó)名牌農(nóng)產(chǎn)品；5家企業(yè)的6個(gè)產(chǎn)品被認(rèn)定為山東名牌，2家企業(yè)的2個(gè)產(chǎn)品被認(rèn)定為中國(guó)名牌；4家企業(yè)的產(chǎn)品商標(biāo)被認(rèn)定為山東著名商標(biāo)。

加大營(yíng)銷推介力度，提高品牌農(nóng)業(yè)影響力

對(duì)認(rèn)定的名牌農(nóng)產(chǎn)品，通過各類展示、展銷活動(dòng)及運(yùn)用各種媒體，推介品牌，宣傳品牌，形成了政府重視、企

業(yè)主動(dòng)、消費(fèi)者認(rèn)知、多方合力推進(jìn)品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)的良好氛圍，促進(jìn)了品牌農(nóng)業(yè)輸出，擴(kuò)大了名牌農(nóng)產(chǎn)品知名度。同時(shí)，積極加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)市場(chǎng)建設(shè)，增強(qiáng)市場(chǎng)服務(wù)功能。積極推進(jìn)品牌農(nóng)產(chǎn)品專銷柜、放心店建設(shè)，不斷提高品牌農(nóng)業(yè)的輻射面。近年來(lái)，在XX市南部重點(diǎn)發(fā)展了蔬菜批發(fā)市場(chǎng)，現(xiàn)在年銷售額達(dá)到13億元，在北部投資4000萬(wàn)元新建了果蔬批發(fā)市場(chǎng)，進(jìn)一步鞏固和發(fā)展了“南菜北果”的區(qū)域化種植業(yè)布局。

完善要素保障機(jī)制，營(yíng)造品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展良好環(huán)境 在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、農(nóng)業(yè)科技進(jìn)步等項(xiàng)目安排實(shí)施中，積極扶持鼓勵(lì)品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)。積極爭(zhēng)取上級(jí)農(nóng)業(yè)、發(fā)改、財(cái)政、科技、工商、稅務(wù)、質(zhì)檢等部門的支持，努力創(chuàng)造條件，從人才、資金、稅收等方面予以支持，形成了“政府推動(dòng)、企業(yè)主動(dòng)、市場(chǎng)拉動(dòng)”的良性互動(dòng)格局，共同推進(jìn)品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)。