第一篇：2014年國(guó)內(nèi)凈水器行業(yè)的發(fā)展

2012國(guó)內(nèi)凈水器行業(yè)將迎來(lái)風(fēng)起云涌的一年

2012國(guó)內(nèi)凈水器行業(yè)將迎來(lái)風(fēng)起云涌的一年。這個(gè)行業(yè)吸引了多少人的眼球，用數(shù)以百萬(wàn)來(lái)算，一點(diǎn)都不為過(guò);國(guó)內(nèi)相關(guān)專(zhuān)家，都有提出這個(gè)行業(yè)蘊(yùn)藏著千億市場(chǎng)，這是一個(gè)什么樣的行業(yè)呢?大難很簡(jiǎn)單就是近年來(lái)市場(chǎng)很火熱的凈水器市場(chǎng)，在我國(guó)經(jīng)歷了25個(gè)春秋的發(fā)展，隨著環(huán)境的不斷惡化，凈水行業(yè)終于迎來(lái)了破繭成蝶之時(shí)。千億市場(chǎng)到來(lái)也標(biāo)志著凈水行業(yè)進(jìn)入了一個(gè)成熟的發(fā)展階段，那么這個(gè)階段又將迎來(lái)怎么樣的變化呢?

1、市場(chǎng)熱度變化。個(gè)別區(qū)域市場(chǎng)已經(jīng)初成氣候，隨著凈水器廠(chǎng)家教育觀念植入，凈水器廣告的不間斷播出，消費(fèi)者跟風(fēng)心里開(kāi)始形成。沿海一帶，新家新房的裝修已經(jīng)離不開(kāi)凈水器了。無(wú)論是觀望者和購(gòu)買(mǎi)者都迅速增多。

2、差異化競(jìng)爭(zhēng)。凈水器發(fā)展二十年多年，基本上是以模仿為生，企業(yè)與企業(yè)之間大多一個(gè)模子里造出來(lái)的，營(yíng)銷(xiāo)思路、產(chǎn)品外觀、技術(shù)管理很快走向雷同，仿是初期企業(yè)的生存法寶。而2012年，僅僅是靠仿，已經(jīng)活的不是那么滋潤(rùn)了，大部分企業(yè)潛意識(shí)里開(kāi)始尋找“我與別人的不同之處”，“我的核心競(jìng)爭(zhēng)力是什么”。比如凈水器十大品牌就都已經(jīng)擁有自己的核心技術(shù)，安之源有“q-spring”和“Q-TDOTD”技術(shù)、安之源有“泉芯”技術(shù)、安之源“三維凈化”技術(shù)、立升“毛細(xì)血管”超濾膜技術(shù)等。

3、產(chǎn)品變化。外觀變化，凈水器已經(jīng)不是底層次的消費(fèi)品了，許多消費(fèi)者對(duì)外觀要求產(chǎn)生變化，線(xiàn)性、高亮度、亞光，組合式的，一體式的產(chǎn)品層出不窮。深圳區(qū)域已經(jīng)有不下十家企業(yè)會(huì)在明年開(kāi)模造新款。凈水器材料變化，傳統(tǒng)的不銹鋼外殼，逐漸由高端塑料取代和玻璃鋼取代―――不斷進(jìn)步的凈水制造工藝技術(shù)使一切效果“皆有可能”，安之源就是采用深海藍(lán)為主調(diào)色彩，這也使隨著生活壓力的加劇，人們總在尋找一個(gè)無(wú)拘束的環(huán)境，而安之源就通過(guò)國(guó)際頂尖設(shè)計(jì)師學(xué)則代表自由的深海藍(lán)為主要色彩。

4、科技、智能理念繼續(xù)發(fā)展。LED燈，智能提示功能，速熱，凈飲一體等概念出現(xiàn)有幾年歷史，2012年凈水器將沿著這條路，繼續(xù)數(shù)碼科技之旅。

5、水文化復(fù)興，中國(guó)風(fēng)、中國(guó)紅、青花瓷、中秋、吹奏等傳統(tǒng)文化流淌在凈水器行業(yè)中，凈水器不但承載著過(guò)濾水的功能，還肩負(fù)著洗滌心靈、提升人文的使命。文化在加速與凈水器血脈融合。

6、企業(yè)格局變化。凈水器行業(yè)發(fā)展比任何一個(gè)家電行業(yè)都要快很多，所以?xún)羲餍袠I(yè)的變化比其他家電行業(yè)都要多，在原本有國(guó)內(nèi)專(zhuān)業(yè)品牌安之源、沁園、立升、安吉爾、安之源和軌跡品牌安之源、愛(ài)惠浦等品牌的市場(chǎng)上，傳統(tǒng)白電品牌美的、TCL、海爾、格力宣布進(jìn)入市場(chǎng)，凈水器行業(yè)格局發(fā)生翻天覆地的變化。

7、理念變化。凈水器和純水機(jī)無(wú)論生產(chǎn)廠(chǎng)家都開(kāi)始瞄準(zhǔn)節(jié)能理念，1：1純水機(jī)，無(wú)泵式純水機(jī)，安之源率先行業(yè)提出凈水純水分質(zhì)供水機(jī)都應(yīng)節(jié)能概念而生。

以上七點(diǎn)可以看出，凈水器2012年將會(huì)是動(dòng)蕩不安的一年，要等到大豐收，恐怕還要經(jīng)歷一次大動(dòng)蕩，有核心競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)需要在大動(dòng)蕩中求找大機(jī)遇，求大發(fā)展;或者沒(méi)有經(jīng)歷過(guò)動(dòng)蕩的，是看不到美好的明天的。乘風(fēng)破浪之時(shí)已經(jīng)到來(lái)，作為看好凈水器市場(chǎng)的呢準(zhǔn)備好了嗎?

第二篇：了解凈水器行業(yè)發(fā)展歷程

了解凈水器行業(yè)發(fā)展歷程

了解凈水器行業(yè)發(fā)展歷程：還需要共同努力。近年來(lái)，凈水器作為一種新的水家電，逐步走入中國(guó)家庭。我們不難發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在關(guān)于凈水機(jī)的論壇、會(huì)展也越來(lái)越多。目前國(guó)內(nèi)凈水渠道競(jìng)爭(zhēng)激烈，一些凈水廠(chǎng)家已經(jīng)將渠道滲透到熱泵和太陽(yáng)能市場(chǎng)了，迎來(lái)新的商機(jī)。首先給大家講一下水處理行業(yè)發(fā)展?jié)摿?，可以說(shuō)水家電有可能成為家電行業(yè)中的新增長(zhǎng)點(diǎn)，甚至某天會(huì)超越彩電、冰箱之類(lèi)的家電市場(chǎng)。因?yàn)槿藗兘】敌枨笤絹?lái)越高、消費(fèi)能力不斷增強(qiáng)，越來(lái)越多的人對(duì)水的要求將從安全到健康，從只關(guān)注飲水?dāng)U展到整個(gè)生活用水，凈水器在一步一步走進(jìn)人民的生活，貼近人民的生活。

從中國(guó)家用凈水器的發(fā)展過(guò)程及技術(shù)趨勢(shì)來(lái)看，凈水器在國(guó)內(nèi)的發(fā)展大致可以分為四個(gè)階段：第一階段，高價(jià)，知道的人少，進(jìn)口為主,比如美國(guó)菲歐特；第二階段，市場(chǎng)蓬勃、技術(shù)混亂，價(jià)格戰(zhàn)；第三階段，國(guó)內(nèi)廠(chǎng)家發(fā)展起來(lái)；競(jìng)爭(zhēng)惡劣導(dǎo)致行業(yè)的整體不信任；技術(shù)發(fā)展，行業(yè)影響大，國(guó)內(nèi)廠(chǎng)家與進(jìn)口品牌兩翼齊飛；第四階段，也就是從2006年至今，從技術(shù)角度看，不再是歐美唱獨(dú)角戲了，國(guó)產(chǎn)品牌在技術(shù)上取得了突破，如泉露的“Q-SPRING”、“Q-TDOTD”技術(shù)；立升“毛細(xì)血管”超濾膜技術(shù)；泉露“泉芯”、“凈芯”技術(shù)等，目前這些技術(shù)都已經(jīng)獲得了很多家庭的認(rèn)可，在家用凈水器這個(gè)行業(yè)繼續(xù)重演“三國(guó)演義”。從營(yíng)銷(xiāo)角度看，蘇寧、國(guó)美等大型連鎖賣(mài)場(chǎng)；家樂(lè)家、家居樂(lè)、金盛等大型建材超市等消費(fèi)旺地已開(kāi)始展示家用凈水器，各類(lèi)專(zhuān)賣(mài)店隨處可見(jiàn)，工程項(xiàng)目配套比比皆是；電視廣告、報(bào)紙廣告、會(huì)議傳播等輪番教育消費(fèi)者，這個(gè)階段的消費(fèi)者對(duì)家用凈水器的知曉率比2005年以前不知道強(qiáng)了多少倍！從以上家用凈水器的發(fā)展過(guò)程來(lái)看，凈水器在不斷地靠近人民的生活。從中國(guó)凈水行業(yè)協(xié)會(huì)了解到，目前，我國(guó)有生產(chǎn)家用凈水機(jī)的廠(chǎng)家已經(jīng)超過(guò)3400家，其中只有三分之一的生產(chǎn)廠(chǎng)家獲得了衛(wèi)生批件，其中一步份正在進(jìn)行申請(qǐng)，而衛(wèi)生批件是作為衡量?jī)羲骱门c壞的第一個(gè)先決條件。

另一方面，凈水器無(wú)疑也是水家電市場(chǎng)上的一支生力軍，它能夠提高老百姓的生活質(zhì)量，已經(jīng)得到越來(lái)越多人的認(rèn)可。隨著人們消費(fèi)水平的不斷提高以及對(duì)生活質(zhì)量的不斷追求，凈水產(chǎn)品將成為健康家庭新的需求亮點(diǎn)，而面對(duì)巨大的市場(chǎng)潛力，凈水器的生產(chǎn)商和經(jīng)銷(xiāo)商，這支隊(duì)伍人數(shù)絕對(duì)在百萬(wàn)以上，不可否認(rèn)的是，我國(guó)的凈水器產(chǎn)品目前還不具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，但是，從整體情況看，由于我國(guó)凈水器生產(chǎn)入行門(mén)檻低，使小企業(yè)太多、規(guī)模企業(yè)“鳳毛麟角”成為目前凈水器產(chǎn)品市場(chǎng)存在的最大問(wèn)題，致使行業(yè)生產(chǎn)管理上出現(xiàn)了無(wú)序狀態(tài)。使得這塊大“蛋糕”，在凈水機(jī)生產(chǎn)商眼里是一個(gè)“規(guī)矩少，利益多”的行業(yè)。據(jù)泉露凈水器相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴筆者：“目前凈水器市場(chǎng)有兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，一個(gè)是城鎮(zhèn)建設(shè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)《CJ3023－93活性炭?jī)羲鳌?，一個(gè)是《CJ3026－94飲用水一體化凈水器標(biāo)準(zhǔn)》，但這兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)并沒(méi)有完全包括目前各式各樣凈水器的法律解釋?zhuān)脖容^“粗糙”，凈水器市場(chǎng)面臨著一個(gè)自身凈化的產(chǎn)業(yè)危機(jī)?！弊屛覀冇洃洩q新的是早之前就有檢查出八款進(jìn)口品牌指令有問(wèn)題，其中不乏世界知名品牌。這極大的傷害了消費(fèi)者的心?！皟羲魇袌?chǎng)何時(shí)能“凈”下來(lái)？”不僅僅是涉水行業(yè)的難題，同時(shí)也是消費(fèi)者想了解的問(wèn)題。一個(gè)業(yè)內(nèi)人士講過(guò)：中國(guó)的凈水機(jī)行業(yè)不算落后，可以和國(guó)際接軌，但是由于普及不到位，民眾不接受，由其是農(nóng)村地區(qū)，甚至不知道凈水機(jī)是什么。再加上各地方政府為了招商引資，說(shuō)自己地區(qū)的水質(zhì)完全達(dá)標(biāo)，誤導(dǎo)了民眾。這也就抑制著凈水行業(yè)的發(fā)展。行業(yè)需要健康發(fā)展，離不開(kāi)民眾的支持以及政府的高度關(guān)注。當(dāng)然行業(yè)里也有部分“李鬼”，他們抱著“撈一筆就走”的心態(tài)，消費(fèi)過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題也逐漸顯現(xiàn)。從市消協(xié)接到的投訴情況看，凈水器投訴量上升，特別在售后服務(wù)方面，商家和經(jīng)營(yíng)者都存在著不規(guī)范行為。我們要在符合國(guó)家“三包”規(guī)定要求，“三包”期內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量出現(xiàn)問(wèn)題，廠(chǎng)商應(yīng)提供免費(fèi)維修服務(wù)。在這方面需要廣大凈水同仁們一起努力。

第三篇：國(guó)內(nèi)凈水器市場(chǎng)環(huán)境分析

全球健康用水已成為最稀缺的資源之一。世界衛(wèi)生組織（WHO）公布威脅人類(lèi)健康的十大殺手，不潔飲水即位列其中。聯(lián)合國(guó)則指出，全球11億人缺乏安全飲水知識(shí)，每年500萬(wàn)人死于同水有關(guān)的疾病。我國(guó)的水環(huán)境污染亦相當(dāng)嚴(yán)重，七大水系、主要湖泊污染嚴(yán)重，流經(jīng)城市的河流水質(zhì)90％不符合飲用水水源標(biāo)準(zhǔn)。

人類(lèi)對(duì)健康的迫切需求，就意味著無(wú)限的商機(jī)。當(dāng)前全球范圍的健康制水產(chǎn)品消費(fèi)熱潮已經(jīng)迅速形成；作為水產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品在近幾年更是異軍突起，預(yù)計(jì)在今后相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間里，健康制水產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)速度會(huì)更加突出。

有關(guān)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)表明：英美、日韓等發(fā)達(dá)國(guó)家及地區(qū)70％的家庭已經(jīng)使用上自來(lái)水終端凈化系統(tǒng)。這種凈化系統(tǒng)直接與市政自來(lái)水管相連，通過(guò)尖端的太空宇航凈水處理技術(shù)，可以使自來(lái)水獲得高純度凈化，達(dá)到人體直接生飲作用。國(guó)際市場(chǎng)的大趨勢(shì)需求，其實(shí)也是中國(guó)飲水市場(chǎng)的發(fā)展方向；終端凈化系統(tǒng)在歐美、日本、韓國(guó)、臺(tái)灣等國(guó)家地區(qū)的普及使用，正預(yù)示著凈水行業(yè)在中國(guó)發(fā)展的龐大市場(chǎng)份額。

中國(guó)的凈水行業(yè)也由于目前我國(guó)水質(zhì)污染問(wèn)題而潛力突出，其發(fā)展態(tài)勢(shì)無(wú)可限量，而我國(guó)國(guó)內(nèi)凈水市場(chǎng)產(chǎn)品銷(xiāo)售額逐年上升也證明了這一點(diǎn)！可以預(yù)見(jiàn)，家用凈水器作為解決水質(zhì)污染的最佳選擇，在我國(guó)將會(huì)有著非常廣闊的市場(chǎng)，而且從產(chǎn)品的特性來(lái)看，凈水器是一個(gè)直接關(guān)系到人們生命健康的環(huán)保產(chǎn)品，功效顯而易見(jiàn)，加上人們消費(fèi)水平和健康意識(shí)的迅速提高，凈水器將會(huì)很快步入大眾家庭。專(zhuān)家預(yù)測(cè)：在未來(lái)幾年內(nèi)，中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)健康飲水需求的市場(chǎng)容量有著每年500億人民幣的規(guī)模；而凈水設(shè)備處理則將達(dá)到5000億每年。凈水行業(yè)作為一個(gè)新的家電產(chǎn)業(yè)，其市場(chǎng)前景和市場(chǎng)潛力是不言而喻的。

凈水器行業(yè)狀況及市場(chǎng)前景：

凈水器行業(yè)現(xiàn)狀分析

1、凈水器廠(chǎng)商現(xiàn)狀分析

越來(lái)越多的的經(jīng)營(yíng)者感覺(jué)到了凈水器的巨大潛景，加入到了凈水器市場(chǎng)的行業(yè)中來(lái)，但是，目前大多數(shù)廠(chǎng)家都是一些小作坊式經(jīng)營(yíng)，沒(méi)有專(zhuān)業(yè)的設(shè)計(jì)人員和生產(chǎn)設(shè)備，沒(méi)有正規(guī)的生產(chǎn)場(chǎng)地和檢測(cè)方法，沒(méi)有完善的管理方法和營(yíng)銷(xiāo)體制。普遍以在各配件廠(chǎng)買(mǎi)一些不是很兼容的配件來(lái)組裝，質(zhì)量沒(méi)有保障，服務(wù)沒(méi)有保障.凈水器產(chǎn)品的主要生產(chǎn)廠(chǎng)商集中在上海、江浙及廣東地區(qū)。以廣東市場(chǎng)為例；目前廣東市場(chǎng)上凈水器主要品牌（按產(chǎn)品上標(biāo)注的生產(chǎn)廠(chǎng)商所在地）可分為三類(lèi)：第一類(lèi)進(jìn)口品牌（4種）：安邦（美國(guó)）、愛(ài)惠浦（美國(guó)）、潔碧（美國(guó)）、道爾頓（英國(guó)）；第二類(lèi)為廣東省品牌（包括合資品牌共8種）：泉來(lái)（深圳）、立升（深圳）、水宜家（深圳）、安吉爾（深圳）、西格瑪（深圳）、碧源（廣州）、凈寶（廣州）、浦露泉（中山）；第三類(lèi)為外省產(chǎn)品（3種）：天磁（天津）、沁園（寧波），東方（上海）。

現(xiàn)在廠(chǎng)家對(duì)消費(fèi)者的需求研究不多，對(duì)凈水器產(chǎn)品的未來(lái)走向及行業(yè)的認(rèn)識(shí)深度不夠，所以雖然目前市場(chǎng)上的凈水器產(chǎn)品種類(lèi)繁多，但都是你抄我，我抄你的做法。不僅是對(duì)產(chǎn)品，對(duì)凈水器的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，大多數(shù)廠(chǎng)家也都處在摸索階段，沒(méi)有哪個(gè)廠(chǎng)家在此方面有成功的經(jīng)驗(yàn)和模式。而且很多廠(chǎng)家都是短期行為，沒(méi)有長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略。目前凈水器行業(yè)還沒(méi)有形成所謂的品牌，整個(gè)行業(yè)還處初級(jí)發(fā)展階段.2、凈水器市場(chǎng)分析

隨著人們生活質(zhì)量要求的提高，隨著環(huán)境水資源的污染狀況惡化，凈水及凈水產(chǎn)品在近年來(lái)得到迅速發(fā)展。尤其是飲水機(jī)、純凈水、瓶裝水產(chǎn)品等更是發(fā)展迅猛，但凈水器的銷(xiāo)售市場(chǎng)卻始終不盡如人意。雖然市場(chǎng)年年也在增長(zhǎng)，但顯然還處于初級(jí)發(fā)展階段，市場(chǎng)份額不大，也沒(méi)有一個(gè)知名品牌，消費(fèi)者對(duì)此類(lèi)產(chǎn)品的認(rèn)知度也偏低?，F(xiàn)在的市場(chǎng)環(huán)境對(duì)凈水器的發(fā)展主要有正反兩個(gè)方面的影響。

(一)有利方面

1、水源水質(zhì)進(jìn)一步惡化，城鎮(zhèn)供水(自來(lái)水)突發(fā)事件時(shí)有出現(xiàn)(例：松花江、太湖)，水污染危機(jī)事件頻頻發(fā)生，給凈水器行業(yè)快速發(fā)展提供良好契機(jī)，凈水器總體銷(xiāo)量得到較大增長(zhǎng)；

2、信息透明和公開(kāi)，水污染為大眾所知；

3、健康飲水知識(shí)逐步推廣、普及，人們了解飲水水質(zhì)對(duì)人體健康的影響；

4、居民收入和生活水平提高，對(duì)用水的質(zhì)量越來(lái)越關(guān)注，凈化水市場(chǎng)蘊(yùn)育著較豐富的市場(chǎng)機(jī)會(huì)；

5、市場(chǎng)上需求增大(國(guó)內(nèi)、國(guó)外)，出口增多；

6、產(chǎn)銷(xiāo)量提高，生產(chǎn)成本降低，價(jià)格下降，老百姓買(mǎi)得起；

7、國(guó)家生活飲用水GB5749新標(biāo)準(zhǔn)水質(zhì)提高，與國(guó)際接軌，某些地區(qū)或用水點(diǎn)自來(lái)水水質(zhì)達(dá)不到新標(biāo)準(zhǔn)；

8、凈水器國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)制訂，對(duì)產(chǎn)品規(guī)范有利，把企業(yè)門(mén)檻提高，可能會(huì)淘汰一批小企業(yè)和個(gè)體戶(hù)；

9、在單位和家庭終端凈化水消費(fèi)市場(chǎng)，目前主要消費(fèi)方式是桶裝水送戶(hù)上門(mén)方式。一些商家開(kāi)始進(jìn)入到凈水器的生產(chǎn)和銷(xiāo)售，逐步形成替代桶裝水的市場(chǎng)份額；

10、消費(fèi)者對(duì)桶裝水的質(zhì)量越來(lái)越不放心，桶裝水反復(fù)燒開(kāi)不利于飲用健康。

(二)不利方面

1、一般居民健康飲水知識(shí)缺乏，重視不夠；

2、地方政府為城市形象、招商環(huán)境和官員政績(jī)，大力宣傳自來(lái)水達(dá)標(biāo)，不需要使用凈水器；

3、當(dāng)前國(guó)內(nèi)凈水器市場(chǎng)魚(yú)龍混雜，市場(chǎng)不規(guī)范，假冒偽劣產(chǎn)品多多，一顆老鼠屎壞一鍋湯，市民心有余悸；

4、低價(jià)劣質(zhì)產(chǎn)品沖擊市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)激烈，利潤(rùn)低，技術(shù)改造、研發(fā)缺乏資金；

5、衛(wèi)生部門(mén)、質(zhì)量部門(mén)監(jiān)管不力，市售凈水器無(wú)批件、假批件、套用批件情況嚴(yán)重；

6、行業(yè)門(mén)檻低度，行業(yè)政策沒(méi)有嚴(yán)格的制度標(biāo)準(zhǔn)和準(zhǔn)入要求，新企業(yè)大量涌入，小企業(yè)多，技術(shù)、設(shè)備落后；

7、人員流動(dòng)性大，專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員和熟煉工人難找；

8、原材料漲價(jià)，員工工資(三金)漲，生產(chǎn)成本大幅提高；

9、維修困難，售后服務(wù)跟不上，不少人對(duì)凈水器想用但望而生懼；

10、凈水器標(biāo)準(zhǔn)雖多，但由于各部門(mén)各自為政，沒(méi)有公認(rèn)適用的、權(quán)威的凈水器國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)或行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，更沒(méi)有凈水器生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)或規(guī)范；

11、水質(zhì)差，對(duì)凈水器要求高。

12、其他類(lèi)似用途的產(chǎn)品如瓶裝、桶裝水、飲水機(jī)等的競(jìng)爭(zhēng)也是制約凈水器發(fā)展的一個(gè)不可忽略的因素.3、為什么選擇凈水行業(yè)

1.龐大的市場(chǎng)份額，純水機(jī)之所以被稱(chēng)為小家電行業(yè)最后一桶金，是因?yàn)槠渚薮蟮氖袌?chǎng)容量，最終會(huì)像空調(diào)一樣進(jìn)入家家戶(hù)戶(hù)以及辦公場(chǎng)所，越來(lái)越多的家庭已開(kāi)始使用終端水處理設(shè)備，但是中國(guó)目前很多地方只有2%的家庭在使用凈水器，所以?xún)羲袌?chǎng)有著巨大的市場(chǎng)前景。

2.競(jìng)爭(zhēng)品牌少，目前凈水器品牌還沒(méi)有一個(gè)品牌的集中度，品牌競(jìng)爭(zhēng)少、利潤(rùn)空間大。而傳統(tǒng)家電、建材行業(yè)慢慢透明化，利潤(rùn)空間逐步縮小。

3.售后服務(wù)帶來(lái)可觀的利潤(rùn)，售后服務(wù)帶來(lái)的非?？捎^的利潤(rùn)，不僅整機(jī)大的利潤(rùn)空間，裝機(jī)越多，后期濾芯更換和維護(hù)的利潤(rùn)也就越大。

第四篇：2012年中國(guó)凈水器行業(yè)發(fā)展分析報(bào)告

2012年中國(guó)凈水器行業(yè)發(fā)展分析報(bào)告

一、市場(chǎng)大門(mén)開(kāi)啟、凈水器市場(chǎng)縱深發(fā)展

眾所周知，中國(guó)凈水器行業(yè)起步于20世紀(jì)90年代末期，經(jīng)過(guò)這么多年的培育和整個(gè)中國(guó)工業(yè)化進(jìn)程的推進(jìn)，環(huán)保問(wèn)題突出，推進(jìn)了凈水器市場(chǎng)的大發(fā)展。整個(gè)21世紀(jì)的頭十年，中國(guó)凈水器市場(chǎng)一直處在萌芽發(fā)展?fàn)顟B(tài)，最近這三四年，開(kāi)始呈現(xiàn)發(fā)芽成長(zhǎng)狀態(tài)。到了2012年，也就是今年，我們看到整個(gè)凈水器行業(yè)呈現(xiàn)出快速發(fā)展的勢(shì)頭。市場(chǎng)的前景也伴隨個(gè)各個(gè)廠(chǎng)家的推廣而更加光明。據(jù)業(yè)內(nèi)專(zhuān)家預(yù)計(jì)，2012年國(guó)內(nèi)凈水器的市場(chǎng)容量將突破1000億大關(guān)。而凈水器的利潤(rùn)是普通家電的3至10倍之多。一個(gè)小區(qū)的凈水器安裝工程銷(xiāo)售額可達(dá)上百萬(wàn)元；一條街道的凈水器銷(xiāo)售額可達(dá)幾百萬(wàn)元；家用凈水器正以每年15%的速度遞增，市場(chǎng)潛力相當(dāng)可觀。綜合所知，中國(guó)的凈水器市場(chǎng)也將伴隨著工業(yè)化的推進(jìn)而進(jìn)一步爆發(fā)，向縱深方向發(fā)展。

二、工業(yè)化帶來(lái)的水污染，進(jìn)一步推進(jìn)凈水器的普及

中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展史，是一部工業(yè)化發(fā)展史，同時(shí)也是中國(guó)環(huán)境污染史?，F(xiàn)在工業(yè)化社會(huì)的演進(jìn)，使中國(guó)的水污染不在是一個(gè)地方的問(wèn)題，而是全國(guó)普遍性的問(wèn)題，不僅僅是城市面臨的問(wèn)題，還是農(nóng)村面臨的問(wèn)題。這些年，中國(guó)凈水器市場(chǎng)容量年增長(zhǎng)率達(dá)到50%。預(yù)計(jì)到2015年全國(guó)家用凈水器市場(chǎng)普及率將達(dá)到20%～30%，約1億家庭的擁有量，年平均增長(zhǎng)率為30%，我國(guó)凈水器保有量超過(guò)9000萬(wàn)臺(tái)，每年增長(zhǎng)速度近30%。國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所調(diào)查：未來(lái)5年市場(chǎng)需求量達(dá)1500多萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)潛力巨大。所以說(shuō)，工業(yè)化進(jìn)程帶給我們經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，也帶來(lái)了污染，這隨著這些年各地方污染事件的不斷攀升，和媒體的曝光，將更加激發(fā)中國(guó)消費(fèi)者的環(huán)保消費(fèi)意識(shí)，進(jìn)一步加大對(duì)凈水器的認(rèn)知和接受。

三、凈水器市場(chǎng)品牌的現(xiàn)狀分析

加入到凈水行業(yè)的人都知道，現(xiàn)在凈水器行業(yè)商機(jī)無(wú)限，凈水器行業(yè)經(jīng)歷了25年的發(fā)展，行業(yè)已初具規(guī)模，凈水器行業(yè)已逐步向品牌化發(fā)展，根據(jù)國(guó)家數(shù)據(jù)部

門(mén)統(tǒng)計(jì)，2011年凈水器的總產(chǎn)值在600億左右，也就是說(shuō)到目前為止凈水器行業(yè)的總產(chǎn)值不及家電行業(yè)領(lǐng)頭公司的年銷(xiāo)售額。凈水器目前在中國(guó)西部欠發(fā)達(dá)區(qū)域的普及量不到1%，發(fā)達(dá)地區(qū)的普及量在7%-10%之間，農(nóng)村市場(chǎng)剛剛起步。比如強(qiáng)生蘇荷凈水器率先行業(yè)進(jìn)軍中國(guó)農(nóng)村市場(chǎng)，在中西部地區(qū)的農(nóng)村市場(chǎng)獲得了不錯(cuò)的市場(chǎng)認(rèn)知度，而農(nóng)村市場(chǎng)現(xiàn)階段已經(jīng)初顯效果。

四、凈水器行業(yè)伴隨著各種問(wèn)題發(fā)展

任何事物的發(fā)展，總要伴隨著兩面性，一面是對(duì)市場(chǎng)有利的，而另一面則損害著市場(chǎng)的發(fā)展。凈水器由于門(mén)檻低，很多企業(yè)主看到凈水器這一行業(yè)利潤(rùn)豐厚時(shí)，將大量的人力物力財(cái)力投入到這一市場(chǎng)中，現(xiàn)在中國(guó)從事凈水器生產(chǎn)的企業(yè)魚(yú)龍混雜，光有牌子的就有5000多家。

由于企業(yè)進(jìn)入到行業(yè)之后，為了短期利益，為了能夠及時(shí)收回投資，受這些利益驅(qū)動(dòng)，許多雜牌凈水器廠(chǎng)家以低價(jià)傾銷(xiāo)的方式進(jìn)行開(kāi)拓市場(chǎng)。而很多企業(yè)把自己官商凈水器十大品牌排名，給自己戴高帽子，迷惑凈水器代理商和凈水器加盟商。短期的利潤(rùn)：這種產(chǎn)品一般都價(jià)格較低，在市場(chǎng)上影響較小，除了個(gè)別品牌外，大部分流速較慢。但如果代理商根據(jù)自己的市場(chǎng)分析，找出其可能在本地市場(chǎng)成功的理由，細(xì)構(gòu)上市方案，真正做起來(lái)，利潤(rùn)將非?？捎^。但由于產(chǎn)品質(zhì)量和品牌形象，很難持久盈利。暫時(shí)的支持：實(shí)力越小的廠(chǎng)家越要仰仗代理商的力量來(lái)開(kāi)發(fā)市場(chǎng)，因此，與知名品牌相比較，普通品牌對(duì)代理商更多采用的是進(jìn)貨獎(jiǎng)勵(lì)、高額折扣、賒銷(xiāo)、鋪底等直接、實(shí)惠而有效的支持。長(zhǎng)期的服務(wù)壓力：雜牌由于價(jià)格較低，生產(chǎn)設(shè)備簡(jiǎn)陋，不能保證產(chǎn)品質(zhì)量，給經(jīng)銷(xiāo)商帶來(lái)了大量的服務(wù)隱患，提高了服務(wù)成本。最終導(dǎo)致經(jīng)銷(xiāo)商銷(xiāo)量越大，虧損越大。精明的商人做事時(shí)總是堅(jiān)持行為服務(wù)目的，他們很清楚自己想要什么，因此需要做什么。也有部分投機(jī)性商人想的是再混一兩年就收手、退休或轉(zhuǎn)行，著手于眼前利潤(rùn)，掙一分是一分。這樣是對(duì)整個(gè)行業(yè)和廣大消費(fèi)者最大的傷害。家用凈水器目前在國(guó)內(nèi)知名度較高的品牌有強(qiáng)生蘇荷凈水器、美的、沁園等。

五、凈水器將進(jìn)入品牌爭(zhēng)奪戰(zhàn)

任何一種行業(yè)的發(fā)展，最終將會(huì)變成品牌之戰(zhàn)，而整個(gè)行業(yè)的整體推進(jìn)，是伴隨著品牌的優(yōu)勝劣汰。凈水器因是具有節(jié)能、環(huán)保、方便、運(yùn)行費(fèi)用低等優(yōu)點(diǎn)，深受人們歡迎。目前凈水器國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)正陸續(xù)出臺(tái)，凈水器行業(yè)開(kāi)始洗牌，品牌集中是趨勢(shì)（如：家電行業(yè)開(kāi)始有很多品牌，經(jīng)過(guò)幾年的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)就剩下長(zhǎng)虹、創(chuàng)維、康佳等幾個(gè)牌子了）凈水器行業(yè)將來(lái)也會(huì)品牌集中，所有凈水器品牌將在市場(chǎng)中逐步被市場(chǎng)所檢驗(yàn)，優(yōu)秀的凈水器品牌將在今后的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，來(lái)扛中國(guó)凈水器的行業(yè)大旗。接下來(lái)的品牌爭(zhēng)奪戰(zhàn)很殘酷，但很現(xiàn)實(shí)。每個(gè)企業(yè)應(yīng)該立足市場(chǎng)，發(fā)展自己，以使自己立于不敗之地。

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第五篇：我國(guó)凈水器行業(yè)市場(chǎng)分析

反滲透膜與超濾膜材料屬于水處理設(shè)備中的高端裝備，同時(shí)也是凈水器的核心材料，長(zhǎng)期以來(lái)國(guó)外幾大品牌占據(jù)國(guó)內(nèi)膜市場(chǎng)。而近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)裝備企業(yè)在充分競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)中，通過(guò)自我技術(shù)提升，得到快速成長(zhǎng)。

污染事故頻頻挑戰(zhàn)飲用水安全底線(xiàn)

我國(guó)水污染事故近年來(lái)發(fā)生頻率極高，每年都在1700起以上，高密度的水污染事件給人們的飲用水安全造成極大的威脅。

目前，我國(guó)市政供水系統(tǒng)普遍存在二次污染問(wèn)題。日常取用水時(shí)燒開(kāi)可殺死微生物污染，但無(wú)法去除有機(jī)污染物和重金屬離子。隨著人們健康意識(shí)的提升，對(duì)飲水安全的日益關(guān)注，凈水器作為一種新興的電器產(chǎn)品正逐步走進(jìn)廣大消費(fèi)者的生活。如此一來(lái)，用于滿(mǎn)足水質(zhì)凈化要求的凈水器終端處理設(shè)備便迎來(lái)了市場(chǎng)需求的擴(kuò)容。

發(fā)達(dá)國(guó)家凈水器普及率高達(dá)75%以上

2.1國(guó)外飲用水安全意識(shí)強(qiáng)

我們經(jīng)?？匆?jiàn)外國(guó)人直接飲用廚房的自來(lái)水，這并不是說(shuō)國(guó)外的水質(zhì)情況極好，真實(shí)的情況是直接飲用的自來(lái)水是經(jīng)過(guò)凈水設(shè)備處理過(guò)的飲用水。從各國(guó)凈水器的普及率上來(lái)看，最高的是中東地區(qū)可以達(dá)到90%，另外歐美日本等國(guó)家的凈水器市場(chǎng)普及率高達(dá)75%。國(guó)外凈水器安裝普及率高主要有兩方面的原因：

一方面，完善的飲用水標(biāo)準(zhǔn)為居民飲水安全提供可靠保障。全球具有權(quán)威性和代表性的飲用水標(biāo)準(zhǔn)有世界衛(wèi)生組織的《飲用水水質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)》、歐盟指定的《飲用水水質(zhì)指令》以及美國(guó)環(huán)保局的《國(guó)家飲用水水質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)》，其他國(guó)家或地區(qū)制定飲用水標(biāo)準(zhǔn)大都以它們?yōu)榛A(chǔ)或重要參考。

另一方面，國(guó)外居民自身飲水安全意識(shí)強(qiáng)，對(duì)自來(lái)水不能生飲有很好的認(rèn)識(shí)，普通的自來(lái)水處理很難去掉水中殘留農(nóng)藥、殺蟲(chóng)劑、無(wú)極溶解物、重金屬等危害元素，而單純的加氯殺菌和漂白會(huì)引起氯與水中有機(jī)物反應(yīng)產(chǎn)生強(qiáng)致癌因子（三鹵甲烷），因此凈水器的安裝必不可少。

上世紀(jì)70年代，美國(guó)發(fā)生了嚴(yán)重的水質(zhì)污染問(wèn)題，隨后1974年美國(guó)頒布了其飲用水安全保護(hù)的核心法律《安全飲用水法》，為公眾飲用水安全提供了法律保證。美國(guó)飲水安全協(xié)會(huì)倡導(dǎo)公眾科學(xué)飲水：傳統(tǒng)觀念認(rèn)為煮開(kāi)的水才安全，其實(shí)并非這么簡(jiǎn)單，煮沸只能消滅水中的微生物，如果水中有硝酸鹽、鉛等重金屬則不能去除，將水煮開(kāi)反而會(huì)增加它們的濃度，借此契機(jī)，美國(guó)的家用凈水器設(shè)備產(chǎn)業(yè)也取得了快速發(fā)展。

2.2日本經(jīng)驗(yàn)--國(guó)家補(bǔ)助，凈水設(shè)備市場(chǎng)快速發(fā)展

日本水廠(chǎng)的水源主要取自地表水（江河水和水庫(kù)水共占約70%），凈水器家庭普及率高達(dá)96.4%。在日本，居民直接從水龍頭取水飲用占約50%,煮沸自來(lái)水飲用的占約21%,飲用市售礦泉水的占約15%。

在上世紀(jì)60年代日本的凈水普及率非常低，凈水處理市場(chǎng)處于低速推進(jìn)發(fā)展階段。1995年，琦玉縣發(fā)生由于水廠(chǎng)管理不善而造成大規(guī)模隱孢子蟲(chóng)感染事件，自此膜技術(shù)水處理開(kāi)始受到重視。國(guó)家補(bǔ)助凈水處理設(shè)施建設(shè)，以及民眾的關(guān)注度，加速推進(jìn)行業(yè)發(fā)展，到20世紀(jì)末全國(guó)凈水處理普及率達(dá)到85%以上。

日本各凈水廠(chǎng)除采用常規(guī)處理工藝外,普遍都使用了分段加氯、投臭氧、RO膜、活性炭深度處理工藝,從而確保出廠(chǎng)水水質(zhì)能符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。除此之外，日本的凈水廠(chǎng)還有污水處理環(huán)節(jié)。其凈水工藝是由原水預(yù)處理、常規(guī)處理、深度處理、污水處理組成,這是與我國(guó)一般水廠(chǎng)有較大區(qū)別之處。

在2000年前后，日本深度凈水處理的設(shè)施能力在5萬(wàn)噸/日以下的約有43處,其中采用全部或部分活性炭處理的占大多數(shù),有35處全部處理能力約為20萬(wàn)噸/日。小規(guī)模凈水廠(chǎng)因受人的資源制約,實(shí)施深度處理困難時(shí),通常采用膜過(guò)濾器。采用膜過(guò)濾的約185家,總凈水能力約8.2萬(wàn)噸/日；500噸/日以下的小規(guī)模水廠(chǎng)就有143家,占全國(guó)膜過(guò)濾水廠(chǎng)總數(shù)的約77%。凈水器時(shí)代來(lái)臨，走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)成為家電需求品

凈水器在上世紀(jì)八九十年代進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，到目前已經(jīng)接近20多年，其發(fā)展大致可以分為三個(gè)階段：

萌芽期--上世紀(jì)80年代到90年代，一些企業(yè)從發(fā)達(dá)國(guó)家的人居水處理設(shè)備市場(chǎng)中看到機(jī)遇，開(kāi)始從事用于廚房終端飲水的小型凈水器的生產(chǎn)。但此時(shí)水質(zhì)污染尚未真正威脅到人們的生活健康，加之此時(shí)的凈水設(shè)備價(jià)格非常昂貴，市場(chǎng)需求十分有限。如：上海輕工機(jī)械廠(chǎng)生產(chǎn)的水晶牌凈水器、從國(guó)外引進(jìn)的Everpure（愛(ài)惠浦）等。

桶裝水時(shí)代--上世紀(jì)90年代到2000年，家裝凈水器市場(chǎng)處于探索和發(fā)展期。隨著大批工業(yè)遷移至我國(guó)發(fā)展，帶來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)也帶來(lái)了水污染現(xiàn)象。加之標(biāo)準(zhǔn)化、常規(guī)化的城市自來(lái)水供水系統(tǒng)很難滿(mǎn)足家庭的個(gè)性化生活飲用水需求，因此桶裝水、瓶裝水作為解決飲水水質(zhì)的一種新興方案，迅速發(fā)展起來(lái)，并涌現(xiàn)了一批制造和銷(xiāo)售桶裝水、飲水機(jī)的知名企業(yè)，如：廣東的安吉爾、浙江的沁園等。

凈水器時(shí)代--2001年至今，凈水器市場(chǎng)處于快速成長(zhǎng)期。近年來(lái)國(guó)內(nèi)經(jīng)受著現(xiàn)代化學(xué)、電子工業(yè)帶來(lái)的污染，每年都會(huì)出現(xiàn)不同程度的突發(fā)性水污染事件，嚴(yán)重影響到居民飲水安全；另外，我國(guó)居民也更加注重飲水健康，對(duì)水質(zhì)、口感的要求明顯提升。在家中安裝專(zhuān)業(yè)凈水器已經(jīng)成為生活需求品，激發(fā)市場(chǎng)需求激增。

我國(guó)家裝凈水機(jī)市場(chǎng)測(cè)算

5.1我國(guó)凈水器市場(chǎng)普及率僅為3%左右

2010年我國(guó)總?cè)丝跀?shù)13.4億，凈水器銷(xiāo)售量?jī)H為1500萬(wàn)臺(tái)。從基數(shù)來(lái)看，我國(guó)凈水器市場(chǎng)普及率僅為3%左右，不少水污染嚴(yán)重的地區(qū)普及率甚至不足1%，在全國(guó)各大城市中北京、上海、廣州三大城市凈水產(chǎn)品的使用率可以達(dá)到15%，盡管如此，仍遠(yuǎn)低于歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家平均75%的普及率。

5.2二因素推動(dòng)國(guó)內(nèi)凈水器市場(chǎng)快速發(fā)展

我們認(rèn)為二因素推動(dòng)國(guó)內(nèi)凈水器市場(chǎng)快速發(fā)展

5.2.1城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)能力快速提升

1995年到2012年，我國(guó)人均消費(fèi)能力從3538元快速提升到16674元，增長(zhǎng)接近5倍。人們?cè)跐M(mǎn)足溫飽和基本生活需求后，會(huì)考慮提升生活品質(zhì)，更加注重身體健康。健康飲水、安全飲水是提高生活品質(zhì)的重要部分，因此安裝凈水設(shè)備將逐步被普通家庭接受，未來(lái)中國(guó)將成為全球凈水器最大的消費(fèi)市場(chǎng)之一。

5.2.2水環(huán)境惡化，治理短期內(nèi)很難明顯改觀

污水是我們工作、生活中的永續(xù)增長(zhǎng)點(diǎn)，無(wú)論是市政污水，還是工業(yè)廢水，其排放量每年都保持著一定的增速狀態(tài)。目前我國(guó)的污染治理工作還處于起步向上的階段，大量的歷史欠賬、壞賬要補(bǔ)償，因此短期內(nèi)的治理很難使我們大的水環(huán)境有明顯的改觀。

另外，自來(lái)水廠(chǎng)為了保障供水安全，會(huì)在取水水源地進(jìn)行預(yù)處理，通過(guò)加藥劑等方法，降低污染物。無(wú)論采取什么樣的預(yù)處理/處理方法，安裝家庭凈水設(shè)備才能在最后一道關(guān)口，真正的保障我們的健康安全飲水。

5.3我國(guó)凈水器市場(chǎng)空間將超過(guò)千億凈水器市場(chǎng)包括新機(jī)和更換兩個(gè)市場(chǎng)。首先，估算新機(jī)安裝市場(chǎng)，如果按照第六次全國(guó)人口普查結(jié)果來(lái)看，中國(guó)內(nèi)地31個(gè)省區(qū)市共有家庭40152萬(wàn)戶(hù)，假設(shè)30%比例家庭所在區(qū)域水質(zhì)狀況不良，大概估算是12000萬(wàn)戶(hù)的安裝需求。如果按照50%左右的普及率和每臺(tái)2000元價(jià)格計(jì)算，就是1200億凈水器市場(chǎng)。其次，估算配件更換市場(chǎng)，假設(shè)反滲透膜等核心配件更換周期2-3年，價(jià)格200元，活性炭和PP棉更換周期6-12個(gè)月，價(jià)格100元，整體核算每年更換配件價(jià)格在180元左右。若按照每年6000萬(wàn)臺(tái)凈水設(shè)備更換需求，每年凈水器配件更換需求將達(dá)到108億。由此看到，我國(guó)凈水器市場(chǎng)處于起步發(fā)展階段，保守估計(jì)未來(lái)市場(chǎng)空間將超過(guò)千億，我們看好凈水器在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

投資建議南北消費(fèi)者對(duì)凈水器的選擇--市場(chǎng)上所有的凈水器產(chǎn)品基本上都采用了兩種主要技術(shù)，即超濾和反滲透，技術(shù)劃分標(biāo)準(zhǔn)主要按照膜的品種區(qū)別。采用反滲透膜的凈水器稱(chēng)之為反滲透凈水器或者純水機(jī)，也稱(chēng)作RO機(jī)；而采用超濾膜的產(chǎn)品則被稱(chēng)之為超濾凈水器或者超濾機(jī)。目前北方地區(qū)的水質(zhì)“偏硬”，使用反滲透技術(shù)的凈水器可以達(dá)到不錯(cuò)的口感效果，南方部分地區(qū)水質(zhì)較好，使用超濾凈水器即可達(dá)預(yù)期的效果。

反滲透膜與超濾膜材料屬于水處理設(shè)備中的高端裝備，同時(shí)也是凈水器的核心材料，長(zhǎng)期以來(lái)國(guó)外幾大品牌占據(jù)國(guó)內(nèi)膜市場(chǎng)。而近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)裝備企業(yè)在充分競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)中，通過(guò)自我技術(shù)提升，得到快速成長(zhǎng)。如時(shí)代沃頓反滲透膜和海南立升超濾膜都已占據(jù)一定的市場(chǎng)份額，我們看好國(guó)產(chǎn)裝備企業(yè)在本土市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展前景。