第一篇：2013年預(yù)測我國凈水器行業(yè)發(fā)展的可能性

2013年預(yù)測我國凈水器行業(yè)發(fā)展的可能性

隨著我國凈水器行業(yè)發(fā)展進(jìn)入全新的2013年，城鎮(zhèn)居民生活水平的整體提升，消費(fèi)者需求多樣化和市場細(xì)分化態(tài)勢進(jìn)一步蔓延，凈水器品類細(xì)分速度不斷加快。從近年我國凈水器行業(yè)整體發(fā)展?fàn)顩r可以看出，環(huán)保類產(chǎn)品、高端個(gè)性化產(chǎn)品、高性價(jià)比產(chǎn)品正逐漸成為今后凈水器品類發(fā)展的主攻方向。業(yè)內(nèi)專業(yè)人士紛紛對(duì)國內(nèi)凈水行業(yè)發(fā)展進(jìn)行了預(yù)測，總體上可以總結(jié)為以下三大趨勢：環(huán)保類凈水器、高端個(gè)性化定制凈水器、高性價(jià)比凈水器趨勢一：環(huán)保類凈水器

自進(jìn)入21世紀(jì)，工業(yè)迅速發(fā)展，環(huán)保成為了時(shí)代發(fā)展最為關(guān)注的話題。凈水器產(chǎn)品質(zhì)量開始成為消費(fèi)者產(chǎn)品選擇的重要考慮因素，越來越多消費(fèi)者偏向于選購環(huán)保、健康型產(chǎn)品。與此同時(shí)，中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展方式也從粗放型轉(zhuǎn)向持續(xù)性發(fā)展，低碳經(jīng)濟(jì)和低碳生活倍受推崇。經(jīng)濟(jì)增長方式和人們生活觀念的改變也為健康、環(huán)保的產(chǎn)品創(chuàng)造了更廣闊的發(fā)展空間；此外，國家相關(guān)部門對(duì)產(chǎn)品環(huán)保高度重視。據(jù)筆者了解，目前越來越多凈水器廠商響應(yīng)國家號(hào)召，采用國家關(guān)于涉水產(chǎn)品材料的要求，比如泉露凈水器濾芯就是采用食品級(jí)PVC材料等;更有一些凈水器企業(yè)，加大技術(shù)投入，研發(fā)新型環(huán)保材質(zhì)，努力提高產(chǎn)品的安全性能；比如凈水器十大品牌泉露就成功研發(fā)了“凈芯”技術(shù)，通過對(duì)技術(shù)的改良，有效降低純水機(jī)廢水比，從而實(shí)現(xiàn)節(jié)能減排，廣獲消費(fèi)者好評(píng)。

趨勢二：高端個(gè)性化定制凈水器

隨著經(jīng)濟(jì)水平和人們生活水平的提高，中國一些富有人群開始追求專屬性尊貴服務(wù)，他們希望量身定制一些功能獨(dú)特、工藝差異、設(shè)計(jì)個(gè)性化的凈水器產(chǎn)品。高端客戶需要有獨(dú)特的方式來服務(wù)，所有的家居產(chǎn)品都要量身定制，就像高級(jí)時(shí)裝一樣，高端客戶需要的是針對(duì)他們個(gè)人的獨(dú)一無二的設(shè)計(jì)和工藝。這個(gè)服務(wù)群體具有針對(duì)性和專屬性。泉露、立升、海爾、沁園、泉露等一大批國內(nèi)品牌的迅速崛起，紛紛進(jìn)軍國內(nèi)高端市場，正是看到了國內(nèi)富有人群的消費(fèi)需求。另外，隨著80后、90后新型消費(fèi)者的誕生，年輕一代對(duì)凈水器產(chǎn)品的時(shí)尚特性和個(gè)性化需求明顯增強(qiáng)，這也在很大程度上推動(dòng)了個(gè)性化定制凈水器的迅速發(fā)展。目前本土品牌在凈水器個(gè)性化風(fēng)格設(shè)計(jì)方面還有較大的發(fā)展空間，因此，凈水器品牌可以根據(jù)自身的實(shí)力、產(chǎn)品情況和消費(fèi)市場定位，針對(duì)高端定制市場發(fā)布專業(yè)性高消費(fèi)產(chǎn)品，以獲得更多的營銷利潤。

趨勢三：高性價(jià)比凈水器

上世紀(jì)九十年代，在凈水器行業(yè)發(fā)展初期，國外品牌從質(zhì)量到營銷策略都比本土品牌優(yōu)秀，這在一定程度上導(dǎo)致凈水器消費(fèi)“崇洋媚外”之風(fēng)盛行，“國外品牌就是比本土品牌好”一直是消費(fèi)者的思維定勢。隨著近些年本土整體凈水器品牌在知名度和美譽(yù)度方面做出的不懈努力，其口碑也越來越好，甚至相當(dāng)一部分本土品牌已可以與國外品牌媲美，需要指出的主要是國內(nèi)水質(zhì)的復(fù)雜性在一定程度上制約了國外品牌的發(fā)展，同時(shí)為國內(nèi)品牌發(fā)展提供了很好的契機(jī)，凈水器消費(fèi)的“崇洋媚外”局面正逐漸被打破。尤其是在二、三線市場，本土品牌的銷售表現(xiàn)非常不錯(cuò)，這是因?yàn)橐环矫嬉恍┍就羶羲黝I(lǐng)導(dǎo)品牌的產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品設(shè)計(jì)和工藝技術(shù)逐步與國際水平接軌，另一方面本土凈水器品牌價(jià)格要比國際知名品牌便宜，因此，這種高性價(jià)比的凈水器產(chǎn)品在近年獲得的關(guān)注度也將持續(xù)上升。

總體上來說，隨著凈水器行業(yè)發(fā)展趨勢越來越明顯，也表示凈水器行業(yè)發(fā)展將迎來新的發(fā)展機(jī)遇。更多了解 ***2小金

第二篇：我國凈水器行業(yè)市場分析

反滲透膜與超濾膜材料屬于水處理設(shè)備中的高端裝備，同時(shí)也是凈水器的核心材料，長期以來國外幾大品牌占據(jù)國內(nèi)膜市場。而近年來，國產(chǎn)裝備企業(yè)在充分競爭的市場中，通過自我技術(shù)提升，得到快速成長。

污染事故頻頻挑戰(zhàn)飲用水安全底線

我國水污染事故近年來發(fā)生頻率極高，每年都在1700起以上，高密度的水污染事件給人們的飲用水安全造成極大的威脅。

目前，我國市政供水系統(tǒng)普遍存在二次污染問題。日常取用水時(shí)燒開可殺死微生物污染，但無法去除有機(jī)污染物和重金屬離子。隨著人們健康意識(shí)的提升，對(duì)飲水安全的日益關(guān)注，凈水器作為一種新興的電器產(chǎn)品正逐步走進(jìn)廣大消費(fèi)者的生活。如此一來，用于滿足水質(zhì)凈化要求的凈水器終端處理設(shè)備便迎來了市場需求的擴(kuò)容。

發(fā)達(dá)國家凈水器普及率高達(dá)75%以上

2.1國外飲用水安全意識(shí)強(qiáng)

我們經(jīng)常看見外國人直接飲用廚房的自來水，這并不是說國外的水質(zhì)情況極好，真實(shí)的情況是直接飲用的自來水是經(jīng)過凈水設(shè)備處理過的飲用水。從各國凈水器的普及率上來看，最高的是中東地區(qū)可以達(dá)到90%，另外歐美日本等國家的凈水器市場普及率高達(dá)75%。國外凈水器安裝普及率高主要有兩方面的原因：

一方面，完善的飲用水標(biāo)準(zhǔn)為居民飲水安全提供可靠保障。全球具有權(quán)威性和代表性的飲用水標(biāo)準(zhǔn)有世界衛(wèi)生組織的《飲用水水質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)》、歐盟指定的《飲用水水質(zhì)指令》以及美國環(huán)保局的《國家飲用水水質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)》，其他國家或地區(qū)制定飲用水標(biāo)準(zhǔn)大都以它們?yōu)榛A(chǔ)或重要參考。

另一方面，國外居民自身飲水安全意識(shí)強(qiáng)，對(duì)自來水不能生飲有很好的認(rèn)識(shí)，普通的自來水處理很難去掉水中殘留農(nóng)藥、殺蟲劑、無極溶解物、重金屬等危害元素，而單純的加氯殺菌和漂白會(huì)引起氯與水中有機(jī)物反應(yīng)產(chǎn)生強(qiáng)致癌因子（三鹵甲烷），因此凈水器的安裝必不可少。

上世紀(jì)70年代，美國發(fā)生了嚴(yán)重的水質(zhì)污染問題，隨后1974年美國頒布了其飲用水安全保護(hù)的核心法律《安全飲用水法》，為公眾飲用水安全提供了法律保證。美國飲水安全協(xié)會(huì)倡導(dǎo)公眾科學(xué)飲水：傳統(tǒng)觀念認(rèn)為煮開的水才安全，其實(shí)并非這么簡單，煮沸只能消滅水中的微生物，如果水中有硝酸鹽、鉛等重金屬則不能去除，將水煮開反而會(huì)增加它們的濃度，借此契機(jī)，美國的家用凈水器設(shè)備產(chǎn)業(yè)也取得了快速發(fā)展。

2.2日本經(jīng)驗(yàn)--國家補(bǔ)助，凈水設(shè)備市場快速發(fā)展

日本水廠的水源主要取自地表水（江河水和水庫水共占約70%），凈水器家庭普及率高達(dá)96.4%。在日本，居民直接從水龍頭取水飲用占約50%,煮沸自來水飲用的占約21%,飲用市售礦泉水的占約15%。

在上世紀(jì)60年代日本的凈水普及率非常低，凈水處理市場處于低速推進(jìn)發(fā)展階段。1995年，琦玉縣發(fā)生由于水廠管理不善而造成大規(guī)模隱孢子蟲感染事件，自此膜技術(shù)水處理開始受到重視。國家補(bǔ)助凈水處理設(shè)施建設(shè)，以及民眾的關(guān)注度，加速推進(jìn)行業(yè)發(fā)展，到20世紀(jì)末全國凈水處理普及率達(dá)到85%以上。

日本各凈水廠除采用常規(guī)處理工藝外,普遍都使用了分段加氯、投臭氧、RO膜、活性炭深度處理工藝,從而確保出廠水水質(zhì)能符合國家標(biāo)準(zhǔn)。除此之外，日本的凈水廠還有污水處理環(huán)節(jié)。其凈水工藝是由原水預(yù)處理、常規(guī)處理、深度處理、污水處理組成,這是與我國一般水廠有較大區(qū)別之處。

在2000年前后，日本深度凈水處理的設(shè)施能力在5萬噸/日以下的約有43處,其中采用全部或部分活性炭處理的占大多數(shù),有35處全部處理能力約為20萬噸/日。小規(guī)模凈水廠因受人的資源制約,實(shí)施深度處理困難時(shí),通常采用膜過濾器。采用膜過濾的約185家,總凈水能力約8.2萬噸/日；500噸/日以下的小規(guī)模水廠就有143家,占全國膜過濾水廠總數(shù)的約77%。凈水器時(shí)代來臨，走進(jìn)千家萬戶成為家電需求品

凈水器在上世紀(jì)八九十年代進(jìn)入中國市場，到目前已經(jīng)接近20多年，其發(fā)展大致可以分為三個(gè)階段：

萌芽期--上世紀(jì)80年代到90年代，一些企業(yè)從發(fā)達(dá)國家的人居水處理設(shè)備市場中看到機(jī)遇，開始從事用于廚房終端飲水的小型凈水器的生產(chǎn)。但此時(shí)水質(zhì)污染尚未真正威脅到人們的生活健康，加之此時(shí)的凈水設(shè)備價(jià)格非常昂貴，市場需求十分有限。如：上海輕工機(jī)械廠生產(chǎn)的水晶牌凈水器、從國外引進(jìn)的Everpure（愛惠浦）等。

桶裝水時(shí)代--上世紀(jì)90年代到2000年，家裝凈水器市場處于探索和發(fā)展期。隨著大批工業(yè)遷移至我國發(fā)展，帶來經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)也帶來了水污染現(xiàn)象。加之標(biāo)準(zhǔn)化、常規(guī)化的城市自來水供水系統(tǒng)很難滿足家庭的個(gè)性化生活飲用水需求，因此桶裝水、瓶裝水作為解決飲水水質(zhì)的一種新興方案，迅速發(fā)展起來，并涌現(xiàn)了一批制造和銷售桶裝水、飲水機(jī)的知名企業(yè)，如：廣東的安吉爾、浙江的沁園等。

凈水器時(shí)代--2001年至今，凈水器市場處于快速成長期。近年來國內(nèi)經(jīng)受著現(xiàn)代化學(xué)、電子工業(yè)帶來的污染，每年都會(huì)出現(xiàn)不同程度的突發(fā)性水污染事件，嚴(yán)重影響到居民飲水安全；另外，我國居民也更加注重飲水健康，對(duì)水質(zhì)、口感的要求明顯提升。在家中安裝專業(yè)凈水器已經(jīng)成為生活需求品，激發(fā)市場需求激增。

我國家裝凈水機(jī)市場測算

5.1我國凈水器市場普及率僅為3%左右

2010年我國總?cè)丝跀?shù)13.4億，凈水器銷售量僅為1500萬臺(tái)。從基數(shù)來看，我國凈水器市場普及率僅為3%左右，不少水污染嚴(yán)重的地區(qū)普及率甚至不足1%，在全國各大城市中北京、上海、廣州三大城市凈水產(chǎn)品的使用率可以達(dá)到15%，盡管如此，仍遠(yuǎn)低于歐美等發(fā)達(dá)國家平均75%的普及率。

5.2二因素推動(dòng)國內(nèi)凈水器市場快速發(fā)展

我們認(rèn)為二因素推動(dòng)國內(nèi)凈水器市場快速發(fā)展

5.2.1城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)能力快速提升

1995年到2012年，我國人均消費(fèi)能力從3538元快速提升到16674元，增長接近5倍。人們在滿足溫飽和基本生活需求后，會(huì)考慮提升生活品質(zhì)，更加注重身體健康。健康飲水、安全飲水是提高生活品質(zhì)的重要部分，因此安裝凈水設(shè)備將逐步被普通家庭接受，未來中國將成為全球凈水器最大的消費(fèi)市場之一。

5.2.2水環(huán)境惡化，治理短期內(nèi)很難明顯改觀

污水是我們工作、生活中的永續(xù)增長點(diǎn)，無論是市政污水，還是工業(yè)廢水，其排放量每年都保持著一定的增速狀態(tài)。目前我國的污染治理工作還處于起步向上的階段，大量的歷史欠賬、壞賬要補(bǔ)償，因此短期內(nèi)的治理很難使我們大的水環(huán)境有明顯的改觀。

另外，自來水廠為了保障供水安全，會(huì)在取水水源地進(jìn)行預(yù)處理，通過加藥劑等方法，降低污染物。無論采取什么樣的預(yù)處理/處理方法，安裝家庭凈水設(shè)備才能在最后一道關(guān)口，真正的保障我們的健康安全飲水。

5.3我國凈水器市場空間將超過千億凈水器市場包括新機(jī)和更換兩個(gè)市場。首先，估算新機(jī)安裝市場，如果按照第六次全國人口普查結(jié)果來看，中國內(nèi)地31個(gè)省區(qū)市共有家庭40152萬戶，假設(shè)30%比例家庭所在區(qū)域水質(zhì)狀況不良，大概估算是12000萬戶的安裝需求。如果按照50%左右的普及率和每臺(tái)2000元價(jià)格計(jì)算，就是1200億凈水器市場。其次，估算配件更換市場，假設(shè)反滲透膜等核心配件更換周期2-3年，價(jià)格200元，活性炭和PP棉更換周期6-12個(gè)月，價(jià)格100元，整體核算每年更換配件價(jià)格在180元左右。若按照每年6000萬臺(tái)凈水設(shè)備更換需求，每年凈水器配件更換需求將達(dá)到108億。由此看到，我國凈水器市場處于起步發(fā)展階段，保守估計(jì)未來市場空間將超過千億，我們看好凈水器在中國市場的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

投資建議南北消費(fèi)者對(duì)凈水器的選擇--市場上所有的凈水器產(chǎn)品基本上都采用了兩種主要技術(shù)，即超濾和反滲透，技術(shù)劃分標(biāo)準(zhǔn)主要按照膜的品種區(qū)別。采用反滲透膜的凈水器稱之為反滲透凈水器或者純水機(jī)，也稱作RO機(jī)；而采用超濾膜的產(chǎn)品則被稱之為超濾凈水器或者超濾機(jī)。目前北方地區(qū)的水質(zhì)“偏硬”，使用反滲透技術(shù)的凈水器可以達(dá)到不錯(cuò)的口感效果，南方部分地區(qū)水質(zhì)較好，使用超濾凈水器即可達(dá)預(yù)期的效果。

反滲透膜與超濾膜材料屬于水處理設(shè)備中的高端裝備，同時(shí)也是凈水器的核心材料，長期以來國外幾大品牌占據(jù)國內(nèi)膜市場。而近年來，國產(chǎn)裝備企業(yè)在充分競爭的市場中，通過自我技術(shù)提升，得到快速成長。如時(shí)代沃頓反滲透膜和海南立升超濾膜都已占據(jù)一定的市場份額，我們看好國產(chǎn)裝備企業(yè)在本土市場未來發(fā)展前景。

第三篇：我國凈水器發(fā)展特點(diǎn)

我國凈水器發(fā)展特點(diǎn)

我國凈水器發(fā)展特點(diǎn)：未來將進(jìn)入更多家庭。這幾年，隨著人民的環(huán)保養(yǎng)生意識(shí)增強(qiáng)，家用凈水器作為一種凈水電器，正以健康用水、衛(wèi)生飲水的口號(hào)逐步走入中國家庭?，F(xiàn)在，關(guān)于水污染的新聞多了起來，人民普遍認(rèn)同了對(duì)現(xiàn)在水資源的衛(wèi)生的擔(dān)心，而家用凈水器的出現(xiàn)，適時(shí)改變了人們?nèi)粘Ｉ町?dāng)中的用水習(xí)慣。中國家用凈水器、直飲水市場的快速發(fā)展，不但引得國內(nèi)各產(chǎn)業(yè)資本的關(guān)注，也引起國際產(chǎn)業(yè)資本市場的關(guān)注，歐美品牌紛紛加大在華市場的投資擴(kuò)張。

國有、外資、民營等多元資本的謀局布陣，必將上演直飲水市場龍爭虎斗，活躍發(fā)展的局面。但面對(duì)一個(gè)地域廣闊需求巨大，區(qū)域發(fā)展不平衡，產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展相對(duì)粗放的直飲水市場，我國凈水器行業(yè)現(xiàn)階段發(fā)展呈現(xiàn)哪些特點(diǎn)呢？筆者在與凈水器十大品牌深圳泉露相關(guān)負(fù)責(zé)人交談時(shí)，該負(fù)責(zé)人為筆者總結(jié)了七大點(diǎn)：

一、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)逐步建立，品牌企業(yè)自律性高，行業(yè)整體呈現(xiàn)良性發(fā)展。

二、直飲水產(chǎn)品普及率不高，但市場空間巨大。目前除北京、上海、廈門等發(fā)達(dá)城市普及率超過8%，其他城市普及率均在2-5%之間，歐美發(fā)達(dá)國家普及率高達(dá)70-80%，可見市場空間巨大。

三、市場不斷涌現(xiàn)實(shí)力品牌。比如專業(yè)知名品牌泉露、安吉爾、沁園、泉露等，再到現(xiàn)在的跨行業(yè)品牌假如如美的、海爾、康帥等，直飲水行業(yè)被戲稱為家電行業(yè)的“白粉”產(chǎn)業(yè)，也是最后一桶金。大品牌的產(chǎn)業(yè)布局和產(chǎn)業(yè)鏈完善將在未來進(jìn)一步深化。

四、產(chǎn)品認(rèn)知度逐年提升。有調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有50%的人知道直飲水機(jī)，有15%的人對(duì)直飲水機(jī)有所了解，有3.6%的人目前正在使用或者看到別人使用直飲水機(jī)。從自來水到桶裝水，再到直飲水，中國城市家庭將進(jìn)入換水時(shí)代。

五、產(chǎn)品價(jià)格趨向合理。直飲水機(jī)從最早的“奢侈品”到現(xiàn)在發(fā)展為今日百姓的生活必需品，價(jià)格從一臺(tái)上萬元變?yōu)楝F(xiàn)在的一臺(tái)一兩千，產(chǎn)品價(jià)格的白熱化競爭也讓直飲水機(jī)更加貼近大眾消費(fèi)市場。

六、市場即將從導(dǎo)入階段過渡到快速增長階段。直飲水行業(yè)在中國的發(fā)展已經(jīng)有十幾年歷史，普及工作雖仍需要深入，但隨著近年家電大品牌的介入，大規(guī)模的媒體宣傳，使得行業(yè)基本走進(jìn)導(dǎo)入期，即將迎來直飲水行業(yè)的高速發(fā)展期。

七、產(chǎn)品品類從多元走向主流集中。從早期的電解水、功能水、離子水、堿性水、酸性水等十幾種概念發(fā)展到今天，直飲水行業(yè)的主流產(chǎn)品逐漸清晰。目前的反滲透、超濾、軟水、活性碳和KDF占主流市場。

事實(shí)上隨著國內(nèi)工業(yè)化程度的提高，水資源都遭受到前所未有的污染和破壞，水資源緊缺和水質(zhì)污染嚴(yán)重。近年來，我國城鎮(zhèn)自來水突發(fā)事件時(shí)有出現(xiàn)，松花江、太湖、巢湖、鹽城、赤峰等地都發(fā)生過水污染事件，特別是兒童血鉛事件，給凈水機(jī)行業(yè)快速發(fā)展提供了契機(jī)。經(jīng)過多年凈水與健康知識(shí)的宣傳和普及，人們對(duì)飲用水的質(zhì)量越來越關(guān)注。據(jù)了解，相對(duì)于桶裝純凈水和管道分質(zhì)供水，凈水機(jī)具有使用方便、價(jià)格實(shí)惠、現(xiàn)制現(xiàn)用水質(zhì)新鮮、無二次污染等等優(yōu)點(diǎn)，深受廣大居民歡迎，是飲用水深度凈化中應(yīng)用最廣泛、最有發(fā)展前途的處理方式。在歐、美、日等發(fā)達(dá)地區(qū)和我國臺(tái)灣地區(qū)，凈水機(jī)的使用十分普及。但據(jù)調(diào)查，在北京、上海、廣州的家庭擁有率尚不足15%，其他城鎮(zhèn)的擁有率更低，而廣大農(nóng)村基本上是空白，但我國大部分地區(qū)天然水源水污染嚴(yán)重，市政自來水的水質(zhì)并不理想，因此我國凈水機(jī)的發(fā)展空間很大，市場前景和生產(chǎn)潛力也很好。目前，飲用水深度凈化市場份額，桶裝水約占75%，凈水機(jī)約占24%，管道直飲水約占不到1%。專家預(yù)測，10-20年后將會(huì)變成凈水機(jī)約占75%，桶裝水約占24%，管道直飲水約占1%。

從中國凈水行業(yè)協(xié)會(huì)了解到，目前，我國有生產(chǎn)家用凈水機(jī)的企業(yè)有3400余家，除了泉露、泉露、美的、菲歐特、安吉爾、沁園等為數(shù)不多的知名品牌，其中中小企業(yè)居多。另外就是很大一部分生產(chǎn)廠家還沒有衛(wèi)生批件，因此，中國凈水行業(yè)協(xié)會(huì)認(rèn)為，這個(gè)行業(yè)需要規(guī)范和有關(guān)部門的監(jiān)督。

展望我國凈水器市場發(fā)展未來，將會(huì)有更多的家庭使用家庭凈水設(shè)備。

第四篇：反思我國凈水器行業(yè)當(dāng)今發(fā)展的現(xiàn)狀

反思我國凈水器行業(yè)當(dāng)今發(fā)展的現(xiàn)狀。

縱觀我國凈水器市場，中低端消費(fèi)依舊占據(jù)了市場的主導(dǎo)，也是行業(yè)銷售最為活躍的地方；但也是因?yàn)檫@樣，凈水器中低端市場是各廠家都無法舍棄的市場，紛紛對(duì)這個(gè)市場發(fā)起攻勢，中低端市場瓜分現(xiàn)狀明顯。而我國凈水器行業(yè)在過去的二十余年時(shí)間里取得了很不錯(cuò)的發(fā)展，出現(xiàn)了一批優(yōu)秀的凈水器廠家，但是，縱觀全國各類產(chǎn)業(yè)，相比較之下，中國還沒有一個(gè)凈水器廠家敢于宣稱自己為一個(gè)真正的大企業(yè)，這種狀況的出現(xiàn)，不得不讓我們認(rèn)真的思考問題所在。

問題的關(guān)鍵所在便是：國內(nèi)凈水器目前在渠道建設(shè)、服務(wù)、品牌宣傳等還正處于完善階段，尤其是服務(wù)，雖然現(xiàn)在已經(jīng)有一些優(yōu)秀品牌正在著手完善自己的不足之處，但是由于我國地域廣闊，所以現(xiàn)階段對(duì)于廠家而言根本無法顧全全國，大多先考慮在一二線城市優(yōu)先考慮建立服務(wù)體系;這樣以來中低端市場就變成了中小凈水器廠家的溫床，大品牌即使來到這類市場在短時(shí)間內(nèi)頁無法展現(xiàn)其產(chǎn)品優(yōu)勢，整個(gè)行業(yè)在中低端市場上演了一出轟轟烈烈的“各自為戰(zhàn)”，行業(yè)的混亂狀況可想而知。

事實(shí)上，不管是廠家、代理商、消費(fèi)者都必須認(rèn)識(shí)到：行業(yè)如果繼續(xù)混亂下去，必將嚴(yán)重?fù)p害中國的全體凈水器廠家、代理商，并最終損害我們的消費(fèi)者。中國凈水器行業(yè)急需一個(gè)領(lǐng)頭企業(yè)來帶領(lǐng)中國的凈水器行業(yè)走出混亂。劣質(zhì)生產(chǎn)企業(yè)毫無責(zé)任的開發(fā)和生產(chǎn)各任吸引眼球的凈水器、各類附帶材料產(chǎn)品在消費(fèi)者根本無法辨別的情況之下橫行霸道;無良經(jīng)銷商在利潤的驅(qū)使下，從不追究產(chǎn)品的來源，一味采購低價(jià)配材，以低價(jià)吸引消費(fèi)者，最終帶來的問題是劣質(zhì)產(chǎn)品環(huán)保不達(dá)標(biāo)，返修率嚴(yán)重失控，生產(chǎn)企業(yè)無力承擔(dān)產(chǎn)品品質(zhì)問題，經(jīng)銷企業(yè)更是難以承擔(dān)因品質(zhì)問題帶來的繁重的售后服務(wù)，最終嚴(yán)重?fù)p害我們消費(fèi)者的利益。低成本開個(gè)凈水器加工廠，就敢以凈水器廠家直銷的名頭招搖市場，消費(fèi)者、乃至整個(gè)行業(yè)都被忽悠，事實(shí)是：全國的凈水器企業(yè)的絕大部分核心部件(如反滲透膜、泵、五金)均需從外單位采購，這包括我們的凈水器十大品牌在內(nèi)，到目前為止，據(jù)筆者了解也只有泉露正在籌劃泉露科技園，準(zhǔn)備開模自己生產(chǎn)除泵和304不銹鋼以外的全部產(chǎn)品，相信這是行業(yè)發(fā)展的一個(gè)好消息。

另外筆者還發(fā)現(xiàn)一個(gè)奇怪的現(xiàn)象：品牌凈水器總部一味追求“店大為王”，為經(jīng)銷商帶來了沉重成本負(fù)擔(dān)，卻又無法提供與市場有根本區(qū)別的產(chǎn)品，我們最終發(fā)現(xiàn)，一臺(tái)凈水器的生產(chǎn)成本有時(shí)竟不到經(jīng)營成本的一半，這是很不正常的;而理性的消費(fèi)者也越來越不認(rèn)同這種高成本轉(zhuǎn)嫁的經(jīng)營模式，以至越來越多的凈水器經(jīng)銷商倒在了高成本、嚴(yán)重同質(zhì)化的市場體制之下。試問：要那么大的店做什么?這為消費(fèi)者帶來了多少隱性成本?消費(fèi)者不愿承擔(dān)這筆開支的最終結(jié)果就是選擇棄你而去。再好的展廳，所起的到作用也僅是吸引消費(fèi)者下訂，并未給消費(fèi)者帶來太多的家庭凈水參考價(jià)值。而從行業(yè)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)來看，更多的客源是客戶介紹的回頭客，而不是展廳吸引的一次性消費(fèi)者。

凈水器行業(yè)要規(guī)范，就必需從所有環(huán)節(jié)同時(shí)下手：經(jīng)銷商的誠信經(jīng)營、生產(chǎn)企業(yè)的規(guī)范生產(chǎn)，淘汰不規(guī)范的生產(chǎn)企業(yè)，誰來做這件事?經(jīng)銷商來做。經(jīng)銷商要做什么? 凈水器加盟商要本著為客戶負(fù)責(zé)任的態(tài)度從正規(guī)生產(chǎn)企業(yè)采購合格產(chǎn)品，這點(diǎn)泉露凈水器就做得很好，泉露所有不能自己完成生產(chǎn)的部份，從五金到泵、再到反滲透膜均是和國際國內(nèi)有資質(zhì)的生產(chǎn)企業(yè)合作，比如304不銹鋼就是訂購的韓國浦項(xiàng)、泵則是采用的凈水設(shè)備里的標(biāo)桿生產(chǎn)廠家生產(chǎn)的“三角洲”泵等，這一點(diǎn)他們就控制得很好。好的產(chǎn)品采購回來了，凈水器代理還要為消費(fèi)者做好設(shè)計(jì)服務(wù)、安裝服務(wù)、售后服務(wù)，這樣，一套完美的凈水器產(chǎn)品才算到了消費(fèi)者家中。

所以綜合整個(gè)凈水行業(yè)來看，混戰(zhàn)對(duì)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展是有很大的影響，而作為廠家、代理商應(yīng)該自覺、自律的維護(hù)好行業(yè)的發(fā)展次序，這樣才能真正的把凈水器行業(yè)做大、做強(qiáng)。

第五篇：了解凈水器行業(yè)發(fā)展歷程

了解凈水器行業(yè)發(fā)展歷程

了解凈水器行業(yè)發(fā)展歷程：還需要共同努力。近年來，凈水器作為一種新的水家電，逐步走入中國家庭。我們不難發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在關(guān)于凈水機(jī)的論壇、會(huì)展也越來越多。目前國內(nèi)凈水渠道競爭激烈，一些凈水廠家已經(jīng)將渠道滲透到熱泵和太陽能市場了，迎來新的商機(jī)。首先給大家講一下水處理行業(yè)發(fā)展?jié)摿?，可以說水家電有可能成為家電行業(yè)中的新增長點(diǎn)，甚至某天會(huì)超越彩電、冰箱之類的家電市場。因?yàn)槿藗兘】敌枨笤絹碓礁摺⑾M(fèi)能力不斷增強(qiáng)，越來越多的人對(duì)水的要求將從安全到健康，從只關(guān)注飲水?dāng)U展到整個(gè)生活用水，凈水器在一步一步走進(jìn)人民的生活，貼近人民的生活。

從中國家用凈水器的發(fā)展過程及技術(shù)趨勢來看，凈水器在國內(nèi)的發(fā)展大致可以分為四個(gè)階段：第一階段，高價(jià)，知道的人少，進(jìn)口為主,比如美國菲歐特；第二階段，市場蓬勃、技術(shù)混亂，價(jià)格戰(zhàn)；第三階段，國內(nèi)廠家發(fā)展起來；競爭惡劣導(dǎo)致行業(yè)的整體不信任；技術(shù)發(fā)展，行業(yè)影響大，國內(nèi)廠家與進(jìn)口品牌兩翼齊飛；第四階段，也就是從2006年至今，從技術(shù)角度看，不再是歐美唱獨(dú)角戲了，國產(chǎn)品牌在技術(shù)上取得了突破，如泉露的“Q-SPRING”、“Q-TDOTD”技術(shù)；立升“毛細(xì)血管”超濾膜技術(shù)；泉露“泉芯”、“凈芯”技術(shù)等，目前這些技術(shù)都已經(jīng)獲得了很多家庭的認(rèn)可，在家用凈水器這個(gè)行業(yè)繼續(xù)重演“三國演義”。從營銷角度看，蘇寧、國美等大型連鎖賣場；家樂家、家居樂、金盛等大型建材超市等消費(fèi)旺地已開始展示家用凈水器，各類專賣店隨處可見，工程項(xiàng)目配套比比皆是；電視廣告、報(bào)紙廣告、會(huì)議傳播等輪番教育消費(fèi)者，這個(gè)階段的消費(fèi)者對(duì)家用凈水器的知曉率比2005年以前不知道強(qiáng)了多少倍！從以上家用凈水器的發(fā)展過程來看，凈水器在不斷地靠近人民的生活。從中國凈水行業(yè)協(xié)會(huì)了解到，目前，我國有生產(chǎn)家用凈水機(jī)的廠家已經(jīng)超過3400家，其中只有三分之一的生產(chǎn)廠家獲得了衛(wèi)生批件，其中一步份正在進(jìn)行申請，而衛(wèi)生批件是作為衡量凈水器好與壞的第一個(gè)先決條件。

另一方面，凈水器無疑也是水家電市場上的一支生力軍，它能夠提高老百姓的生活質(zhì)量，已經(jīng)得到越來越多人的認(rèn)可。隨著人們消費(fèi)水平的不斷提高以及對(duì)生活質(zhì)量的不斷追求，凈水產(chǎn)品將成為健康家庭新的需求亮點(diǎn)，而面對(duì)巨大的市場潛力，凈水器的生產(chǎn)商和經(jīng)銷商，這支隊(duì)伍人數(shù)絕對(duì)在百萬以上，不可否認(rèn)的是，我國的凈水器產(chǎn)品目前還不具有國際競爭力的產(chǎn)品，但是，從整體情況看，由于我國凈水器生產(chǎn)入行門檻低，使小企業(yè)太多、規(guī)模企業(yè)“鳳毛麟角”成為目前凈水器產(chǎn)品市場存在的最大問題，致使行業(yè)生產(chǎn)管理上出現(xiàn)了無序狀態(tài)。使得這塊大“蛋糕”，在凈水機(jī)生產(chǎn)商眼里是一個(gè)“規(guī)矩少，利益多”的行業(yè)。據(jù)泉露凈水器相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴筆者：“目前凈水器市場有兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，一個(gè)是城鎮(zhèn)建設(shè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)《CJ3023－93活性炭凈水器》，一個(gè)是《CJ3026－94飲用水一體化凈水器標(biāo)準(zhǔn)》，但這兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)并沒有完全包括目前各式各樣凈水器的法律解釋，也比較“粗糙”，凈水器市場面臨著一個(gè)自身凈化的產(chǎn)業(yè)危機(jī)?！弊屛覀冇洃洩q新的是早之前就有檢查出八款進(jìn)口品牌指令有問題，其中不乏世界知名品牌。這極大的傷害了消費(fèi)者的心?！皟羲魇袌龊螘r(shí)能“凈”下來？”不僅僅是涉水行業(yè)的難題，同時(shí)也是消費(fèi)者想了解的問題。一個(gè)業(yè)內(nèi)人士講過：中國的凈水機(jī)行業(yè)不算落后，可以和國際接軌，但是由于普及不到位，民眾不接受，由其是農(nóng)村地區(qū)，甚至不知道凈水機(jī)是什么。再加上各地方政府為了招商引資，說自己地區(qū)的水質(zhì)完全達(dá)標(biāo)，誤導(dǎo)了民眾。這也就抑制著凈水行業(yè)的發(fā)展。行業(yè)需要健康發(fā)展，離不開民眾的支持以及政府的高度關(guān)注。當(dāng)然行業(yè)里也有部分“李鬼”，他們抱著“撈一筆就走”的心態(tài)，消費(fèi)過程中出現(xiàn)的問題也逐漸顯現(xiàn)。從市消協(xié)接到的投訴情況看，凈水器投訴量上升，特別在售后服務(wù)方面，商家和經(jīng)營者都存在著不規(guī)范行為。我們要在符合國家“三包”規(guī)定要求，“三包”期內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量出現(xiàn)問題，廠商應(yīng)提供免費(fèi)維修服務(wù)。在這方面需要廣大凈水同仁們一起努力。