第一篇：湖北扶持原創(chuàng)動(dòng)漫 打造百億動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)

湖北扶持原創(chuàng)動(dòng)漫 打造百億動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)

湖北省文化廳文化產(chǎn)業(yè)處負(fù)責(zé)人表示，我們?cè)趫?jiān)持走技術(shù)創(chuàng)新與市場(chǎng)開發(fā)相結(jié)合的產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路的同時(shí)，還要鼓勵(lì)動(dòng)漫企業(yè)以湖北省豐富的文化資源為依托，大力開發(fā)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的游戲培訓(xùn)機(jī)構(gòu)形象和動(dòng)漫品牌，以增強(qiáng)我省動(dòng)漫游戲培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。目前，湖北省與動(dòng)漫有關(guān)的企業(yè)達(dá)150余家，主要集中在武漢市，代表企業(yè)有江通動(dòng)畫、知音漫客、海豚傳媒等，從業(yè)人員達(dá)10000余人，動(dòng)畫片年生產(chǎn)能力約25000分鐘，其中原創(chuàng)動(dòng)畫片在省級(jí)以上電視臺(tái)播出的有6部共179集2453分鐘。

由江通動(dòng)畫推出的國(guó)內(nèi)首部歷史紀(jì)實(shí)動(dòng)畫電影《民的1911》不僅在制作手法、題材立意、歷史真實(shí)展現(xiàn)等方面是國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫設(shè)計(jì)與制作產(chǎn)業(yè)的一次創(chuàng)新，其中國(guó)風(fēng)寫實(shí)的美術(shù)風(fēng)格也充分展現(xiàn)了該公司“傳承民族文化、創(chuàng)意動(dòng)漫精品”的理念?！拔覀円獙ⅰ幕浞秩谌氲轿覀兊膭?dòng)漫作品中，并以此帶動(dòng)與‘楚文化’相關(guān)的旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展”江通動(dòng)畫股份有限公司董事長(zhǎng)朱佑蘭介紹說，“目前，我們正在與內(nèi)蒙古有關(guān)方面就《昭君出塞》改編成動(dòng)畫片進(jìn)行洽談，希望這對(duì)內(nèi)蒙古及昭君故里——湖北興山旅游業(yè)的發(fā)展能有所帶動(dòng)”。

《知音漫客》作為月發(fā)行量全國(guó)第一，世界第三的漫畫期刊，也始終致力于發(fā)展本土原創(chuàng)動(dòng)漫，堅(jiān)持以“故事漫畫”取代傳統(tǒng)的純幽默漫畫，以全彩漫畫取代以前的黑白漫畫，逐步建立了與日韓、歐美相差異的、具有民族特色的“中式漫畫”語言體系、市場(chǎng)體系和理論體系，其代表作品《偷星九月天》、《暗夜協(xié)奏曲》、《斗羅大陸》等以畫面、色彩作為依托，搭配上簡(jiǎn)潔個(gè)性的漫畫語言，完美詮釋了《知音漫客》“中式漫畫”風(fēng)格?！拔覀兝瓌?dòng)了中國(guó)讀者從日韓漫畫回歸到本土漫畫”《知音漫客》總編輯李靖如是說。

為支撐原創(chuàng)動(dòng)漫的發(fā)展，許多動(dòng)漫游戲?qū)W院企業(yè)在尋求發(fā)展的過程中，逐步完善了自身的產(chǎn)業(yè)鏈。盛泰傳媒在2010年推出《阿特的奇幻之旅》后，采取品牌運(yùn)營(yíng)與原創(chuàng)動(dòng)漫相結(jié)合的發(fā)展模式，在潛心創(chuàng)作《 森林寶貝》和《福吉小熊貓》的同時(shí)，還將“阿特”的品牌形象打造成了實(shí)體平臺(tái)，在武漢世貿(mào)廣場(chǎng)創(chuàng)辦了一家動(dòng)漫主題餐廳，“有了創(chuàng)收大家才能有更多更好的創(chuàng)意”湖北盛泰文化傳媒有限公司董事長(zhǎng)劉宏希望他的團(tuán)隊(duì)能夠更從容的進(jìn)行動(dòng)漫創(chuàng)作。

武漢大學(xué)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心副主任陳英認(rèn)為，湖北的小說市場(chǎng)繁榮，題材多樣，內(nèi)容新穎，不乏許多人氣原創(chuàng)佳作，如果能將這些原創(chuàng)小說進(jìn)行開發(fā)，將其打造成動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容平臺(tái)，肯定能為我省原創(chuàng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入新的活力。

未來3至5年，是我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的黃金時(shí)期，全球市場(chǎng)對(duì)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)品消費(fèi)的需求日益增加，電腦培訓(xùn)學(xué)校中國(guó)風(fēng)已經(jīng)刮向世界。湖北省委、省政府高度重視動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，致力于將湖北打造成為中部的高新技術(shù)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心。

資料整理：武漢清美動(dòng)漫光谷校區(qū)（http://.cn/）

第二篇：湖北發(fā)展文化產(chǎn)業(yè) 動(dòng)漫原創(chuàng)百億目標(biāo)

南京投石科技有限公司

湖北發(fā)展文化產(chǎn)業(yè) 動(dòng)漫原創(chuàng)百億目標(biāo)

“十二五”期間國(guó)家大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，提升文化軟實(shí)力，湖北省響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，將重點(diǎn)扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)走民族風(fēng)格和時(shí)代特點(diǎn)相結(jié)合的原創(chuàng)之路，并力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫企業(yè)300家，原創(chuàng)三維動(dòng)畫片年生產(chǎn)能力30000分鐘，全省動(dòng)漫年產(chǎn)值100億元的發(fā)展目標(biāo)。

這是湖北省政府在貫徹黨的十七屆六中全會(huì)精神---大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)政策下所實(shí)施的具體舉措，湖北省文化廳文化產(chǎn)業(yè)負(fù)責(zé)人表示，我們?cè)趫?jiān)持走三維動(dòng)畫技術(shù)創(chuàng)新與市場(chǎng)開發(fā)相結(jié)合的產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路的同時(shí)，還要鼓勵(lì)動(dòng)漫企業(yè)以本省豐富的文化資源為依托，著重樹立自己的文化品牌，大力開發(fā)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的動(dòng)漫形象，以增強(qiáng)我省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

目前，湖北省與動(dòng)漫有關(guān)的企業(yè)達(dá)150家，主要集中在武漢市，這與相關(guān)動(dòng)漫學(xué)院和培訓(xùn)機(jī)構(gòu)主要集中在武漢不無關(guān)系，從業(yè)人員達(dá)10000余人，三維動(dòng)畫片年生產(chǎn)能力約25000分鐘，其中原創(chuàng)動(dòng)畫片在省級(jí)以上電視臺(tái)播出的有6部共179集2453分鐘。

武漢大學(xué)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心副主任陳英認(rèn)為，湖北的小說市場(chǎng)繁榮，題材多樣，內(nèi)容新穎，不乏許多人氣原創(chuàng)佳作，如果能將這些原創(chuàng)小說進(jìn)行開發(fā)，將其打造成動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的三維動(dòng)畫內(nèi)容平臺(tái)，肯定能為我省原創(chuàng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入新的活力。

可以預(yù)計(jì)到，未來的3-4年將會(huì)成為我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的黃金時(shí)期，全球市場(chǎng)對(duì)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)品消費(fèi)的需求日益增加，而世界要的是真正中國(guó)的、民族的、原創(chuàng)的動(dòng)漫文化。湖北省委、省政府高度重視動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，堅(jiān)持要以本省文化為依托打造出中部的高新技術(shù)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心。

南京投石科技有限公司動(dòng)漫3D形象設(shè)計(jì)與全息投影的結(jié)合應(yīng)用，詳情咨詢

第三篇：鄭州市扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展意見實(shí)施細(xì)則

鄭州市扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展意見實(shí)施細(xì)則（試行）

市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組各成員單位、各動(dòng)漫企業(yè)：

經(jīng)鄭州市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組研究同意，現(xiàn)將《鄭州市扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展意見實(shí)施細(xì)則（試行）》印發(fā)給你們，請(qǐng)遵照?qǐng)?zhí)行。

鄭州市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組

二〇〇九年六月十八日

鄭州市扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展意見實(shí)施細(xì)則(試行）

第一章 總則

第一條 根據(jù)《鄭州市人民政府關(guān)于扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》（以下簡(jiǎn)稱《意見》）規(guī)定，結(jié)合我市具體情況，制定本辦法。

第二條 本辦法所稱專項(xiàng)財(cái)政資金是指由市政府設(shè)立支持鄭州市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的專項(xiàng)資金（以下簡(jiǎn)稱專項(xiàng)資金）。專項(xiàng)資金從財(cái)政預(yù)算中安排。

第三條 按照本辦法認(rèn)定的動(dòng)漫企業(yè)和個(gè)人，方可申請(qǐng)享受

《意見》規(guī)定的有關(guān)優(yōu)惠和扶持政策。

第四條 申報(bào)獎(jiǎng)勵(lì)的企業(yè)或個(gè)人，應(yīng)當(dāng)符合《意見》所列明的獎(jiǎng)勵(lì)內(nèi)容，并依據(jù)本辦法規(guī)定的獎(jiǎng)勵(lì)范圍、條件和程序。

第二章 辦法的認(rèn)定及組織實(shí)施機(jī)構(gòu)

第五條 鄭州市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組是本辦法的組織實(shí)施機(jī)構(gòu)。

領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室負(fù)責(zé)對(duì)申報(bào)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)資金的動(dòng)漫企業(yè)進(jìn)行認(rèn)定，并負(fù)責(zé)受理認(rèn)定企業(yè)及個(gè)人的資金申報(bào)。

第三章 適用范圍

第六條 本辦法所稱動(dòng)漫企業(yè)需同時(shí)符合下列條件：、在鄭州市工商、稅務(wù)部門辦理登記，并依法納稅的企業(yè)；、除動(dòng)漫培訓(xùn)外的企業(yè)需符合文化部、財(cái)政部、國(guó)家稅務(wù)

總局《動(dòng)漫企業(yè)認(rèn)定管理辦法（試行）》的通知要求，并取得 “ 動(dòng)漫企業(yè)證書 ” 或 “ 重點(diǎn)動(dòng)漫企業(yè)證書 ” ；、經(jīng)鄭州市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室認(rèn)可，取得由領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室出具的認(rèn)定文件。

第七條 本辦法所稱個(gè)人指在第六條規(guī)定的企業(yè)中工作的職工，或鄭州市民。

第八條 專項(xiàng)資金資助和扶持的范圍包括：動(dòng)畫漫畫作品播出演出發(fā)行獎(jiǎng)勵(lì)、電視臺(tái)播出補(bǔ)助、原創(chuàng)動(dòng)畫漫畫作品獎(jiǎng)勵(lì)、動(dòng)漫企業(yè)創(chuàng)業(yè)資助、貸款貼息、動(dòng)漫辦學(xué)獎(jiǎng)勵(lì)、動(dòng)漫人才獎(jiǎng)勵(lì)、動(dòng)漫會(huì)展補(bǔ)貼、動(dòng)漫企業(yè)產(chǎn)業(yè)化獎(jiǎng)勵(lì)、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展突出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)勵(lì)、國(guó)家級(jí)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基

地補(bǔ)助等。

第四章 專項(xiàng)資金申報(bào)辦法

第九條 凡符合本辦法第六條、第七條規(guī)定的單位和個(gè)人，即可按下述規(guī)定提出資助、補(bǔ)貼、獎(jiǎng)勵(lì)、優(yōu)惠申請(qǐng)：

（一）動(dòng)漫企業(yè)原創(chuàng)動(dòng)畫漫畫作品播出、演出、發(fā)行獎(jiǎng)勵(lì)、獎(jiǎng)勵(lì)對(duì)象和標(biāo)準(zhǔn)

（1）獎(jiǎng)勵(lì)對(duì)象：

符合本辦法第六條規(guī)定的動(dòng)漫企業(yè)；

原創(chuàng)動(dòng)畫漫畫作品需在我市完成最終的生產(chǎn)或創(chuàng)作活動(dòng)；

原創(chuàng)動(dòng)畫漫畫作品需在領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室備案。

（2）獎(jiǎng)勵(lì)標(biāo)準(zhǔn)：

凡符合上述條件、經(jīng)國(guó)家廣電總局批準(zhǔn)的原創(chuàng)動(dòng)畫片，在地方電視臺(tái)（地市級(jí)以上）首播的，按二維動(dòng)畫片每分鐘 1000 元、三維動(dòng)畫片每分鐘 2000 元標(biāo)準(zhǔn)獎(jiǎng)勵(lì)企業(yè)，最高不超過 300 萬元；在中央臺(tái)播出的，按照每分鐘二維 2000 元、三維 4000 元標(biāo)準(zhǔn)，最高不超過 500 萬元。在多個(gè)臺(tái)播出的，按從高不重復(fù)原則給予獎(jiǎng)勵(lì)。此外，對(duì)在境外主流媒體播出的，按照每分鐘二維 3000 元、三維 6000 元標(biāo)準(zhǔn)，給予原創(chuàng)企業(yè)另行獎(jiǎng)勵(lì)，最高不超過 600 萬元。

對(duì)符合上述條件，由本市企事業(yè)單位創(chuàng)作、演出的動(dòng)漫舞臺(tái)劇目在省內(nèi)演出的，給予每場(chǎng) 0.5 萬元的補(bǔ)助，全年不超過 20 萬元；在省外演出的，給予每場(chǎng) 1 萬元的補(bǔ)助，全年不超過 30 萬元；在海外演出的，給予每場(chǎng) 5 萬元的補(bǔ)助，全年不超過 50 萬元。獲 “ 國(guó)家舞臺(tái)藝術(shù)精品工程 ” 的一次性獎(jiǎng)勵(lì) 100 萬元。

對(duì)符合上述條件，由本市企業(yè)研發(fā)、出版發(fā)行的優(yōu)秀原創(chuàng)漫畫出版物，根據(jù)其影響力和市場(chǎng)銷售情況，經(jīng)市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組批準(zhǔn)，漫畫圖書可一次性獎(jiǎng)勵(lì) 5—7 萬元；對(duì)在境外出版原創(chuàng)漫畫圖書的，可一次性獎(jiǎng)勵(lì) 8—10 萬元。

對(duì)符合上述條件，由本市企事業(yè)單位申報(bào)，經(jīng)新聞出版總署批準(zhǔn)設(shè)立的動(dòng)漫期刊及動(dòng)漫出版社給予獎(jiǎng)勵(lì)，具體獎(jiǎng)勵(lì)標(biāo)準(zhǔn)另行規(guī)定。、需申報(bào)資料

動(dòng)畫類：專項(xiàng)資金申請(qǐng)表、專項(xiàng)資金申請(qǐng)書、動(dòng)漫企業(yè)認(rèn)定文件、影視節(jié)目制作許可證、國(guó)家廣電總局立項(xiàng)備案文件、發(fā)行許可證、作品著作權(quán)確認(rèn)文書、播映計(jì)劃及播映權(quán)轉(zhuǎn)讓合同、電視臺(tái)提供的播出時(shí)間表（需電視臺(tái)蓋章）、該片主要?jiǎng)?chuàng)作人員名單及千字左右的故事梗概、樣片（樣片為光盤格式，需粘貼片名標(biāo)簽、注明集數(shù)）、簡(jiǎn)要制作流程及制作軟件說明、版號(hào)等，以上材料（復(fù)印件）除樣片外，一式四份（驗(yàn)原件）。

漫畫類：專項(xiàng)資金申請(qǐng)表、專項(xiàng)資金申請(qǐng)書、動(dòng)漫企業(yè)認(rèn)定文件、作品著作權(quán)確認(rèn)證書、出版合同、該作品主要?jiǎng)?chuàng)作人員名單及千字左右的故事梗概、樣書等。以上材料（復(fù)印件）除樣書外，一式四份（驗(yàn)原件）。

演出：專項(xiàng)資金申請(qǐng)表、專項(xiàng)資金申請(qǐng)書、動(dòng)漫企業(yè)認(rèn)定文件、作品著作權(quán)確認(rèn)文書、所獲獎(jiǎng)項(xiàng)證書、演出合同，以上材料（復(fù)印件）一式四份（驗(yàn)原件）。

（二）電視臺(tái)播出補(bǔ)助、補(bǔ)助對(duì)象和標(biāo)準(zhǔn)

補(bǔ)助對(duì)象：本市市級(jí)電視臺(tái)

補(bǔ)助標(biāo)準(zhǔn)：對(duì)本市市級(jí)電視臺(tái)播出我市動(dòng)漫企業(yè)原創(chuàng)的動(dòng)畫作品給予適當(dāng)補(bǔ)助。、需申報(bào)資料

專項(xiàng)資金申請(qǐng)表、專項(xiàng)資金申請(qǐng)書、動(dòng)漫企業(yè)認(rèn)定文件、影視節(jié)目制作許可證、國(guó)家廣電總

局立項(xiàng)備案文件、發(fā)行許可證、作品著作權(quán)確認(rèn)文書、電視臺(tái)與動(dòng)漫企業(yè)簽訂的播出合同、電視臺(tái)提供的播出時(shí)間表（需電視臺(tái)蓋章）、動(dòng)漫企業(yè)收到電視臺(tái)向動(dòng)漫企業(yè)支付播出費(fèi)用開具的發(fā)票、樣片（樣片為光盤格式，需粘貼片名標(biāo)簽、注明集數(shù)）、簡(jiǎn)要制作流程及制作軟件說明、版號(hào)等，以上材料（復(fù)印件）除樣片外，一式四份（驗(yàn)原件）。

（三）原創(chuàng)動(dòng)漫作品獎(jiǎng)勵(lì)、動(dòng)畫漫畫作品獲獎(jiǎng)獎(jiǎng)勵(lì)

（1）獎(jiǎng)勵(lì)對(duì)象和標(biāo)準(zhǔn)

① 獎(jiǎng)勵(lì)對(duì)象

符合本辦法第六條規(guī)定的動(dòng)漫企業(yè)和第七條規(guī)定的個(gè)人；

原創(chuàng)動(dòng)畫漫畫作品需在我市完成最終的生產(chǎn)或創(chuàng)作活動(dòng)。

② 獎(jiǎng)勵(lì)標(biāo)準(zhǔn)：對(duì)獲國(guó)際性重大獎(jiǎng)項(xiàng)的動(dòng)畫漫畫原創(chuàng)作品，一次性獎(jiǎng)勵(lì) 100 萬元；獲國(guó)家級(jí)、省級(jí)、市級(jí)重大獎(jiǎng)項(xiàng)的動(dòng)畫漫畫原創(chuàng)作品，一次性分別獎(jiǎng)勵(lì) 50 萬元、30 萬元、10 萬元；被國(guó)家廣電總局推薦為優(yōu)先播出的優(yōu)秀動(dòng)畫片，一次性獎(jiǎng)勵(lì) 50 萬元；被文化部、新聞出版總署列入國(guó)家重點(diǎn)漫畫項(xiàng)目，獎(jiǎng)勵(lì)標(biāo)準(zhǔn)參照國(guó)家廣電總局推薦優(yōu)秀動(dòng)畫片標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行。獲多次獎(jiǎng)項(xiàng)的，按從高不重復(fù)原則給予獎(jiǎng)勵(lì)。漫畫作品不能形成單行本漫畫的獲獎(jiǎng)作品不在此列。

（2）需申報(bào)資料

動(dòng)畫類：專項(xiàng)資金申請(qǐng)表、專項(xiàng)資金申請(qǐng)書、動(dòng)漫企業(yè)認(rèn)定文件、國(guó)家廣電總局立項(xiàng)備案文件、發(fā)行許可證、動(dòng)畫樣片（樣片為光盤格式，需粘貼片名標(biāo)簽、注明集數(shù)）、所獲獎(jiǎng)項(xiàng)證書、該片主要?jiǎng)?chuàng)作人員名單及千字左右的故事梗概等，以上材料（復(fù)印件）一式四份（驗(yàn)原件）。

漫畫類：專項(xiàng)資金申請(qǐng)表、專項(xiàng)資金申請(qǐng)書、動(dòng)漫企業(yè)認(rèn)定文件、樣稿、所獲獎(jiǎng)項(xiàng)證書、該作品主要?jiǎng)?chuàng)作人員名單及故事梗概等，以上材料（復(fù)印件）一式四份（驗(yàn)原件）。、精品項(xiàng)目獎(jiǎng)勵(lì)

（1）獎(jiǎng)勵(lì)對(duì)象和標(biāo)準(zhǔn)

① 獎(jiǎng)勵(lì)對(duì)象

符合本辦法第六條規(guī)定的動(dòng)漫企業(yè)和第七條規(guī)定的個(gè)人；

原創(chuàng)動(dòng)畫漫畫作品需在我市完成最終的生產(chǎn)或創(chuàng)作活動(dòng)；

經(jīng)領(lǐng)導(dǎo)小組認(rèn)定為精品原創(chuàng)動(dòng)畫漫畫作品。

② 獎(jiǎng)勵(lì)標(biāo)準(zhǔn)：經(jīng)領(lǐng)導(dǎo)小組認(rèn)定，根據(jù)項(xiàng)目實(shí)際到位投資額，給予 15% 的資助。期限為一年。

（2）需申報(bào)資料

專項(xiàng)資金申請(qǐng)表、專項(xiàng)資金申請(qǐng)書、項(xiàng)目可行性研究報(bào)告、動(dòng)漫企業(yè)認(rèn)定文件、企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照、個(gè)人提供身份證、項(xiàng)目獲有關(guān)部門批準(zhǔn)的證明文件、項(xiàng)目基本情況介紹、企業(yè)或個(gè)人已實(shí)際到位的投資額證明等，以上材料（復(fù)印件）一式四份（驗(yàn)原件）。

（四）動(dòng)漫企業(yè)創(chuàng)業(yè)資助、資助對(duì)象和標(biāo)準(zhǔn)

（1）對(duì)自帶大型動(dòng)漫原創(chuàng)題材入駐我市的企業(yè)，一次給予 20 萬元以下創(chuàng)業(yè)資金的資助。

（2）我市動(dòng)漫企業(yè)設(shè)立或院校、企業(yè)合作設(shè)立動(dòng)漫研發(fā)（技術(shù)、創(chuàng)作）中心，凡被認(rèn)定為國(guó)家級(jí)、省級(jí)和市級(jí)的，可分別申請(qǐng) 50 萬元、30 萬元、10 萬元的獎(jiǎng)勵(lì)。2、需申報(bào)資料

專項(xiàng)資金申請(qǐng)表、專項(xiàng)資金申請(qǐng)書，動(dòng)漫企業(yè)認(rèn)定文件、企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照、稅務(wù)登記證、法人機(jī)構(gòu)代碼證、企業(yè)發(fā)展計(jì)劃書，大型原創(chuàng)動(dòng)漫作品證明文件，申請(qǐng)研發(fā)中心資助的需提供國(guó)家、省、市認(rèn)定證明文件，以上材料（復(fù)印件）一式四份（驗(yàn)原件）。

（五）貸款貼息、補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)和對(duì)象

補(bǔ)貼對(duì)象為獲得金融機(jī)構(gòu)貸款的符合本辦法第六規(guī)定的動(dòng)漫企業(yè)。補(bǔ)貼方向?yàn)槠髽I(yè)為創(chuàng)作生產(chǎn)動(dòng)漫作品申請(qǐng)金融機(jī)構(gòu)貸款，或?yàn)榘l(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)新建投資項(xiàng)目貸款。

補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)：一次性貸款金額在 500 萬元以下（含 500 萬元），給予 1 年的貸款貼息；一次性貸款金額在 500 萬元以上 1000 萬元以下（含 1000 萬元）的，給予 2 年的貸款貼息；一次性貸款金額在 1000 萬元以上，給予不超過 3 年的貸款貼息。2、需申報(bào)資料

專項(xiàng)資金申請(qǐng)表、專項(xiàng)資金申請(qǐng)書、動(dòng)漫企業(yè)認(rèn)定文件、經(jīng)會(huì)計(jì)師事務(wù)所審計(jì)后的單位上會(huì)計(jì)報(bào)表和其他相關(guān)財(cái)務(wù)資料(新成立單位提供當(dāng)年的財(cái)務(wù)報(bào)告)、金融機(jī)構(gòu)借款合同（主合同及附合同）、金融機(jī)構(gòu)借款借據(jù)（借款回單）、企業(yè)當(dāng)年已支付利息的證明，以上材料（復(fù)印件）一式四份（驗(yàn)原件）。

（六）動(dòng)漫辦學(xué)獎(jiǎng)勵(lì)

每年由領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室在我市高校及動(dòng)漫人才專業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)中擇優(yōu)確定 “ 鄭州市優(yōu)秀動(dòng)漫人才培訓(xùn)機(jī)構(gòu) ”，報(bào)領(lǐng)導(dǎo)小組同意后對(duì)社會(huì)公布。對(duì)確定的優(yōu)秀動(dòng)漫人才培訓(xùn)機(jī)構(gòu)每年由領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室負(fù)責(zé)年審，優(yōu)進(jìn)劣退。、獎(jiǎng)勵(lì)對(duì)象和標(biāo)準(zhǔn)

獎(jiǎng)勵(lì)對(duì)象為 “ 鄭州市優(yōu)秀動(dòng)漫人才培訓(xùn)機(jī)構(gòu) ”

獎(jiǎng)勵(lì)標(biāo)準(zhǔn)：根據(jù)培訓(xùn)人數(shù)及畢業(yè)生在動(dòng)漫企業(yè)的就業(yè)情況，給予適當(dāng)獎(jiǎng)勵(lì)。、需申報(bào)資料

專項(xiàng)資金申請(qǐng)表、專項(xiàng)資金申請(qǐng)書，“ 鄭州市優(yōu)秀動(dòng)漫人才培訓(xùn)機(jī)構(gòu) ” 批復(fù)文件，畢業(yè)生就業(yè)合同、企業(yè)為畢業(yè)生繳納 “ 三金 ” 的證明，以上材料（復(fù)印件）一式四份（驗(yàn)原件）。

（七）動(dòng)漫人才獎(jiǎng)勵(lì)、獎(jiǎng)勵(lì)對(duì)象和標(biāo)準(zhǔn)

獎(jiǎng)勵(lì)對(duì)象為在國(guó)際、國(guó)內(nèi)、省級(jí)動(dòng)漫創(chuàng)作大賽中獲獎(jiǎng)的符合本辦法第七條規(guī)定的我市動(dòng)漫企業(yè)員工或我市市民。

獎(jiǎng)勵(lì)標(biāo)準(zhǔn)：凡在國(guó)際、國(guó)內(nèi)、省級(jí)動(dòng)漫創(chuàng)作大賽中獲獎(jiǎng)的，給予適當(dāng)獎(jiǎng)勵(lì)。

對(duì)為我市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展做出突出貢獻(xiàn)的高級(jí)人才獎(jiǎng)勵(lì)辦法，由領(lǐng)導(dǎo)小組根據(jù)高級(jí)人才做出貢獻(xiàn)的具體情況確定。、需申報(bào)資料

專項(xiàng)資金申請(qǐng)表、在國(guó)際、國(guó)內(nèi)、省級(jí)動(dòng)漫創(chuàng)作大賽中的獲

獎(jiǎng)證書，企業(yè)員工出具我市企業(yè)證明文件，個(gè)人出具身份證，個(gè)人對(duì)我市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展所做貢獻(xiàn)的事跡材料，以上材料（復(fù)印件）一式四份（驗(yàn)原件）。

（八）動(dòng)漫會(huì)展資助、舉辦會(huì)展補(bǔ)貼

（1）補(bǔ)貼對(duì)象和標(biāo)準(zhǔn)

補(bǔ)貼對(duì)象為經(jīng)批準(zhǔn)的由我市動(dòng)漫企業(yè)或團(tuán)體承辦的在國(guó)內(nèi)外產(chǎn)生較大影響的大、中型動(dòng)漫會(huì)展活動(dòng)。

補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)：對(duì)由文化部主辦、我市承辦的國(guó)際性大型動(dòng)漫會(huì)展活動(dòng)，連續(xù)三年予以資金支持，三年后采取市場(chǎng)化的形式運(yùn)作。對(duì)中型會(huì)展活動(dòng)在展會(huì)結(jié)束后一次性貼補(bǔ)。

（2）需申報(bào)資料

國(guó)際性大型動(dòng)漫會(huì)展活動(dòng)：專項(xiàng)資金申請(qǐng)表、文化部批復(fù)文件、活動(dòng)實(shí)施方案、動(dòng)漫企業(yè)認(rèn)定文件，以上材料（復(fù)印件）一式四份（驗(yàn)原件）。

中型動(dòng)漫會(huì)展活動(dòng)：專項(xiàng)資金申請(qǐng)表、經(jīng)有關(guān)部門批復(fù)的同意舉辦會(huì)展活動(dòng)的文件、參會(huì)單

位情況、會(huì)展簽約情況等，以上材料（復(fù)印件）一式四份（驗(yàn)原件）。、參展補(bǔ)貼

（1）補(bǔ)貼對(duì)象和標(biāo)準(zhǔn)

補(bǔ)貼對(duì)象為參加國(guó)際著名動(dòng)漫會(huì)展的經(jīng)領(lǐng)導(dǎo)小組認(rèn)定的動(dòng)漫企業(yè)。

補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)：原則上不高于展位費(fèi)用的 50%。

（2）需申報(bào)資料

專項(xiàng)資金申請(qǐng)表、動(dòng)漫企業(yè)認(rèn)定文件、展會(huì)邀請(qǐng)函、展位費(fèi)繳款或匯款憑證等，以上材料（復(fù)印件）一式四份（驗(yàn)原件）。

（九）動(dòng)漫企業(yè)產(chǎn)業(yè)化獎(jiǎng)勵(lì)、獎(jiǎng)勵(lì)對(duì)象和標(biāo)準(zhǔn)

項(xiàng)目獎(jiǎng)勵(lì)單位為符合本辦法第六條規(guī)定的我市動(dòng)漫企業(yè)。

獎(jiǎng)勵(lì)標(biāo)準(zhǔn)：動(dòng)漫產(chǎn)品年相關(guān)收入 300—2000 萬元（含 2000 萬元）的，按年銷售收入的 1% 予以獎(jiǎng)勵(lì)； 2000 萬元以上的，超出 2000 萬元部分按 2% 獎(jiǎng)勵(lì)，期限不超過 3 年。年服務(wù)外包收入 500 萬元（含 500 萬元）以上的，在原獎(jiǎng)勵(lì)基礎(chǔ)上分別再增加 0.5% 的獎(jiǎng)勵(lì)；對(duì)擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的動(dòng)漫產(chǎn)品年境外銷售收入 500 萬元（含 500 萬元）以上的，在年服務(wù)外包獎(jiǎng)勵(lì)的基礎(chǔ)上再增加 0.5%。同一企業(yè)同一等級(jí)只獎(jiǎng)勵(lì)一次。、需申報(bào)資料

專項(xiàng)資金申請(qǐng)表、專項(xiàng)資金申請(qǐng)書、企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照、稅務(wù)登記證、法人機(jī)構(gòu)代碼證、動(dòng)漫企業(yè)認(rèn)定證書、經(jīng)會(huì)計(jì)師事務(wù)所審計(jì)后的單位當(dāng)年會(huì)計(jì)報(bào)表和其他相關(guān)財(cái)務(wù)資料(新成立單位提供當(dāng)年的財(cái)務(wù)報(bào)告)、項(xiàng)目已完成投資額的財(cái)務(wù)清單（或?qū)ｍ?xiàng)審計(jì)報(bào)告）和有關(guān)憑證等，以上材料（復(fù)印件）一式四份（驗(yàn)原件）。

（十）動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展突出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)勵(lì)、獎(jiǎng)勵(lì)對(duì)象和標(biāo)準(zhǔn)

對(duì)在動(dòng)漫人才培養(yǎng)和引進(jìn)、產(chǎn)品研發(fā)和推廣應(yīng)用及招商引資等促進(jìn)我市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面做出突出貢獻(xiàn)的企業(yè)、中介機(jī)構(gòu)和人員，市政府每年給予一定獎(jiǎng)勵(lì)。

獎(jiǎng)勵(lì)標(biāo)準(zhǔn)：根據(jù)貢獻(xiàn)大小獎(jiǎng)勵(lì)每單位（個(gè)人）1-5 萬元人民幣。特殊貢獻(xiàn)的單位（個(gè)人）獎(jiǎng)勵(lì)標(biāo)準(zhǔn)由領(lǐng)導(dǎo)小組根據(jù)貢獻(xiàn)大小依具體情況另行確定。、需申報(bào)材料

專項(xiàng)資金申請(qǐng)表、專項(xiàng)資金申請(qǐng)書、突出貢獻(xiàn)申請(qǐng)書（附突出貢獻(xiàn)說明）。以上材料（復(fù)印件）一式四份（驗(yàn)原件）。

（十一）動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地補(bǔ)助、補(bǔ)助對(duì)象和標(biāo)準(zhǔn)

補(bǔ)助對(duì)象為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地、入駐我市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地的企業(yè)。

補(bǔ)助標(biāo)準(zhǔn)：對(duì)國(guó)家級(jí)動(dòng)漫基地建設(shè)運(yùn)營(yíng)企業(yè)，給予一定補(bǔ)助，用于基地建設(shè)的補(bǔ)貼。對(duì)入駐我市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地的企業(yè)租用的開發(fā)、生產(chǎn)和辦公用房房租給予減免，具體為注冊(cè)資金在 300 萬元（含 300 萬元）以上，注冊(cè)資本密度達(dá)到 1 萬元 / ㎡以上、年銷售收入 500 萬元（含 500 萬元）以上的，三年房租全免；達(dá)不到上述條件的企業(yè)，給予第一年房租全免，第二年、第三年房租減半的優(yōu)惠。上述費(fèi)用從專項(xiàng)資金中列支，補(bǔ)貼給動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地，補(bǔ)助標(biāo)準(zhǔn)參照市場(chǎng)價(jià)格執(zhí)行。、需申報(bào)資料

國(guó)家動(dòng)漫基地申報(bào)補(bǔ)助：專項(xiàng)資金申請(qǐng)表、中央部委關(guān)于在我市建設(shè)國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地的批復(fù)文件、國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地發(fā)展規(guī)劃、基地建設(shè)單位營(yíng)業(yè)執(zhí)照，以上材料（復(fù)印件）一式四份（驗(yàn)原件）。

基地房租補(bǔ)貼：專項(xiàng)資金申請(qǐng)表、企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照、各級(jí)文化部門對(duì)動(dòng)漫基地的批復(fù)文件、動(dòng)

漫基地與入駐企業(yè)簽署的房屋租賃協(xié)議、企業(yè)繳納的租金證明、入駐企業(yè)的動(dòng)漫企業(yè)認(rèn)定證書。以上材料（復(fù)印件）一式四份（驗(yàn)原件）。

第五章 資金的申報(bào)與審批

第十條 資金申報(bào)與受理、專項(xiàng)資金采取申報(bào)制。

領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室為資金申報(bào)的受理部門。

資金申報(bào)時(shí)間為每年一次。申報(bào)期間為當(dāng)年 7 月 1 日至第二年的 6 月 30 日。

申報(bào)企業(yè)和個(gè)人根據(jù)申報(bào)內(nèi)容于 6 月 1 日 至 6 月 30 日 向領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室提出申請(qǐng)，按要求填寫資金申請(qǐng)表，并按照本辦法規(guī)定提交相關(guān)資料。、申請(qǐng)企業(yè)同一項(xiàng)目只能申報(bào)一次。凡以相同項(xiàng)目多次申報(bào)，惡意套取政府資金的，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)立即取消其所有項(xiàng)目的資助資格。

第十一條 資金的審定和撥付

企業(yè)和個(gè)人的申請(qǐng)由領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室進(jìn)行初審，并于每年 8 月將初審意見報(bào)領(lǐng)導(dǎo)小組審定。

領(lǐng)導(dǎo)小組于做出評(píng)審意見，向全社會(huì)公布，并于 9 月底前向企業(yè)和個(gè)人撥付資金。

第六章 附 則

第十二條 本辦法由領(lǐng)導(dǎo)小組負(fù)責(zé)解釋。

第十三條 本辦法自頒布之日起實(shí)施。

第四篇：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)演講稿

從20世紀(jì)中后期開始，全球各主要發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)開始由生產(chǎn)型主導(dǎo)向消費(fèi)娛樂型主導(dǎo)社會(huì)過渡，人們對(duì)娛樂的需求開始增長(zhǎng)。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)日益成為具有廣闊發(fā)展空間、推進(jìn)不同文化間溝通交流的全球性產(chǎn)業(yè)，開始在全球經(jīng)濟(jì)舞臺(tái)上扮演越來越重要的角色。那么這些國(guó)家的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀又是怎么樣呢？

美國(guó)

美國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)有100多年的歷史，是一個(gè)以動(dòng)畫電影為主，帶動(dòng)整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的典型國(guó)家。美國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)主要有幾個(gè)特點(diǎn)，強(qiáng)大的傳播介質(zhì)和平臺(tái)，品牌授權(quán)經(jīng)營(yíng)，和大量的動(dòng)漫人才。美國(guó)深諳動(dòng)畫與科技息息相關(guān)的規(guī)則，將三維技術(shù)等高新技術(shù)成果完美的應(yīng)用于他們的動(dòng)畫產(chǎn)品，美國(guó)動(dòng)畫所包含的天真的視覺效果，清晰易懂的玩笑幽默，以及調(diào)理分明的技術(shù)表現(xiàn)，構(gòu)成了強(qiáng)烈自主的動(dòng)畫風(fēng)格。

而已迪斯尼為代表的世界頂尖文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，更為美國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)化做出了卓越的貢獻(xiàn)，他們把動(dòng)畫發(fā)展成了娛樂節(jié)目制作，主題公園，玩具，圖書，電子游戲和傳媒網(wǎng)絡(luò)等一系列的周邊產(chǎn)業(yè)，為美國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)開拓出了一大片發(fā)展的天地。他們的產(chǎn)品一般都是大制作，并且精益求精，產(chǎn)業(yè)鏈完整，運(yùn)用品牌乘數(shù)的策略，迪斯尼品牌授權(quán)經(jīng)營(yíng)和主題樂園經(jīng)營(yíng)是收入的一大來源，在世界范圍內(nèi)都獲得了成功。

在政策方面，美國(guó)并沒有組建特別的機(jī)構(gòu)來專管動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。這一方面是由于美國(guó)經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)化、法制化程度較高，另一方面也是由于其動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)起點(diǎn)高，領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)明顯。再一個(gè)方面就是美國(guó)的電教結(jié)合了動(dòng)漫作品，極大的普及了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。

加拿大

加拿大動(dòng)畫與美國(guó)的動(dòng)畫發(fā)展方向相反，加拿大動(dòng)畫走的是藝術(shù)道路，以其獨(dú)特的表現(xiàn)手段和鮮明的藝術(shù)特色一直享譽(yù)國(guó)際動(dòng)畫界，加拿大國(guó)家電影局出品的許多優(yōu)秀作品開創(chuàng)了新的動(dòng)畫美學(xué)觀念，在動(dòng)畫史上占據(jù)了重要的位置。加拿大的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期受到政府和政策的支持。加拿大聯(lián)邦政府下層有四個(gè)部門提供對(duì)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的支持，它們分別是：加拿大國(guó)家電視電影委員會(huì)，加拿大國(guó)家電影局，加拿大國(guó)家藝術(shù)委員會(huì)，加拿大國(guó)家廣播公司，政府對(duì)動(dòng)畫的鼓勵(lì)政策嚴(yán)格分為商業(yè)市場(chǎng)和文化藝術(shù)及非商業(yè)動(dòng)畫，保障了其動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

加拿大聯(lián)邦政府為動(dòng)畫業(yè)，尤其是動(dòng)畫產(chǎn)品的出口提供了優(yōu)惠的退稅政策，促進(jìn)動(dòng)畫的出口；并對(duì)國(guó)內(nèi)的電視臺(tái)制定了嚴(yán)格的動(dòng)畫片播放比例，以支持國(guó)內(nèi)的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)；每年還舉辦大量的動(dòng)畫電影節(jié)和影視產(chǎn)品交易會(huì)。另外，加拿大還有大量的行業(yè)協(xié)會(huì)，如新媒體協(xié)會(huì)、作曲家協(xié)會(huì)、詞作家協(xié)會(huì)、以及音樂發(fā)行人協(xié)會(huì)等等，這些協(xié)會(huì)通過舉辦講座、聚會(huì)等形式，密切關(guān)注動(dòng)畫業(yè)者和商業(yè)及其他相關(guān)領(lǐng)域的溝通，并且通過專門的網(wǎng)站向會(huì)員和動(dòng)畫從業(yè)者，定期提供世界各國(guó)的產(chǎn)業(yè)資訊和合作項(xiàng)目。加拿大的動(dòng)畫業(yè)特點(diǎn)是：（1）加拿大的動(dòng)畫業(yè)一直在想盡辦法吸引人才；（2）加拿大動(dòng)畫在整個(gè)實(shí)驗(yàn)道路上形成風(fēng)格迥異的動(dòng)畫風(fēng)格；（3）加拿大動(dòng)畫的實(shí)驗(yàn)色彩濃重，從沙子、積木到真人都作為動(dòng)畫載體。

歐洲

歐洲是西方文化的發(fā)源之地，藝術(shù)發(fā)展富有實(shí)驗(yàn)性，引領(lǐng)世界的思想潮流。

法國(guó)是歐洲動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)頭羊，在歐洲處于領(lǐng)先地位，游戲產(chǎn)業(yè)也緊隨英國(guó)之后。法國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展享受著來自政府的強(qiáng)大資金支持，目前法國(guó)是僅次于美國(guó)日本的第三大動(dòng)畫節(jié)目生產(chǎn)國(guó)，法國(guó)漫畫歷史悠久。1830年，世界上第一本漫畫雜志《漫畫》就誕生于法國(guó)，此后，法國(guó)漫畫一直處于世界先鋒地位，涌現(xiàn)出以杜米埃為代表的一批聞名世界的大師和膾炙人口的作品。深厚的文化土壤，浪漫的創(chuàng)作情懷，成為法國(guó)漫畫經(jīng)典迭出的源泉。法國(guó)有許多經(jīng)年不衰的暢銷漫畫，這些漫畫為動(dòng)畫片的創(chuàng)作提供了源源不斷的素材。法國(guó)人珍愛傳統(tǒng)，又不囿于傳統(tǒng)，他們深知?jiǎng)?chuàng)新是發(fā)展的不竭動(dòng)力，視創(chuàng)作為動(dòng)漫成敗的關(guān)鍵一環(huán)。法國(guó)動(dòng)畫題材過去多圍繞高盧英雄、公主王孫，如今更注重原創(chuàng)故事，內(nèi)容以現(xiàn)代和動(dòng)物故事為主。

在全球化時(shí)代，動(dòng)漫的發(fā)展更需借助國(guó)際合作平臺(tái)。法國(guó)人一方面通過舉辦國(guó)際動(dòng)漫節(jié)，如安納西國(guó)際動(dòng)畫片節(jié)、昂古萊姆國(guó)際漫畫節(jié)等來擴(kuò)大出口，占領(lǐng)市場(chǎng)，增強(qiáng)本國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)品的國(guó)際影響力；另一方面通過與別國(guó)聯(lián)手，加快走向世界的步伐。由于法國(guó)擁有高水平的動(dòng)畫制作隊(duì)伍和遠(yuǎn)低于美國(guó)的制作成本，近年來許多外國(guó)動(dòng)畫制作紛紛遷入法國(guó)，甚至連美國(guó)迪斯尼公司都在法國(guó)設(shè)立了動(dòng)畫制作室。

英國(guó)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先世界，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)相對(duì)于其他創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)而言，特點(diǎn)是規(guī)

模不大，發(fā)展迅速，受行業(yè)矚目。英國(guó)是歐洲的第二動(dòng)畫制作國(guó)，動(dòng)畫數(shù)量多，質(zhì)量高，如阿德曼公司制作的粘土動(dòng)畫《無敵掌門狗》系列，并且其動(dòng)畫技術(shù)的應(yīng)用相當(dāng)廣泛，各行各業(yè)均有應(yīng)用。英國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)擁有特有的模式：（1）學(xué)員中教學(xué)與制作的互長(zhǎng)；（2）各種基金支持英國(guó)動(dòng)畫獎(jiǎng)的鼓勵(lì)；（3）電視廣告起到了獨(dú)特的作用。

亞洲

日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)起步較晚，但是發(fā)展迅速，目前日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)非常完善，而日本動(dòng)畫和游戲在世界上也十分受歡迎。但與美國(guó)的全球性動(dòng)漫企業(yè)為主體不同的是，日本的市場(chǎng)主體是大中小企業(yè)并存，政府引導(dǎo)和市場(chǎng)運(yùn)作結(jié)合，已經(jīng)成為日本第三大支柱產(chǎn)業(yè)，日本的動(dòng)畫大部分由漫畫改編，降低成本共享受眾，日本動(dòng)畫已經(jīng)非常商業(yè)化，其特點(diǎn)是：（1）商業(yè)化的運(yùn)作模式（完整的產(chǎn)業(yè)鏈）播出——衍生產(chǎn)品——出口三個(gè)環(huán)節(jié)獲得利潤(rùn)；（2）電視動(dòng)畫片與影院動(dòng)畫片的差異；（3）動(dòng)畫是與漫畫密不可分的關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)；（4）游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)達(dá)帶動(dòng)技術(shù)的發(fā)展；（5）生產(chǎn)速度過快，造成許多題材雷同，動(dòng)作僵硬，缺少細(xì)節(jié)刻畫，以音效取代動(dòng)作等弊??；（6）低成本制作，反而以簡(jiǎn)單的造型設(shè)計(jì)，平實(shí)有趣的劇情取勝，如《蠟筆小新》，《櫻桃小丸子》等；（7）成熟的動(dòng)畫分級(jí)制度與市場(chǎng)定位；（8）極度商業(yè)化的電視動(dòng)畫片與藝術(shù)家個(gè)人風(fēng)格強(qiáng)烈的影院動(dòng)畫片同時(shí)立足于日本動(dòng)畫界，這展現(xiàn)了日本動(dòng)畫多元化的發(fā)展現(xiàn)狀。

我國(guó)動(dòng)漫類電影的發(fā)展

1、產(chǎn)生

中國(guó)的動(dòng)畫事業(yè)是在外國(guó)動(dòng)畫片的影響下出現(xiàn)的。在這一階段，中國(guó)動(dòng)畫受到西方影響居多，從題材到內(nèi)容和表現(xiàn)方法上都能看出歐美動(dòng)畫的痕跡。1918年開始，美國(guó)動(dòng)畫片陸續(xù)從上海進(jìn)入中國(guó)，在半殖民地半封建社會(huì)的中國(guó)引起轟動(dòng)的同時(shí)，也激發(fā)了國(guó)人創(chuàng)作自己的動(dòng)畫片的信念。1926年，由萬籟鳴、萬古蟾、萬塵、萬滌寰四位萬氏兄弟創(chuàng)作、長(zhǎng)城畫片公司出品的《大鬧畫室》被廣泛認(rèn)為是中國(guó)動(dòng)畫片的開端。《大鬧畫室》攝制完成不久就毀于戰(zhàn)火，現(xiàn)今已經(jīng)無法看到，但萬氏兄弟于

1930年創(chuàng)作出的《紙人搗亂記》可以看做是該動(dòng)畫一脈相承的產(chǎn)物。與《大鬧畫室》相比，《紙人搗亂記》在題材和內(nèi)容上雖然很相似，但技術(shù)和畫面都更為成熟，甚至領(lǐng)先于當(dāng)時(shí)的歐美動(dòng)畫片。

2、發(fā)展

中國(guó)動(dòng)畫很快結(jié)束了單純模仿歐美動(dòng)畫的時(shí)期，將民族化的特色融入選題中。1932年開始，萬氏兄弟陸續(xù)為抗日救國(guó)繪制了《同胞速醒》、《精誠(chéng)團(tuán)結(jié)》、《民族痛史》等等一系列具有現(xiàn)實(shí)意義的愛國(guó)動(dòng)畫。1935年，萬氏兄弟制作了中國(guó)第一部有聲動(dòng)畫《駱駝獻(xiàn)舞》，1941年，萬氏兄弟又創(chuàng)作出中國(guó)第一部動(dòng)畫長(zhǎng)片《鐵扇公主》。《鐵扇公主》的人物設(shè)計(jì)融合了中國(guó)戲曲特點(diǎn)，景色帶有中國(guó)水墨畫的特征，制作精良、故事內(nèi)容家喻戶曉、畫面和配樂富有民族特色，標(biāo)志著當(dāng)時(shí)中國(guó)的動(dòng)畫水平已經(jīng)接近世界領(lǐng)先水平。3.輝煌

抗戰(zhàn)結(jié)束后，中國(guó)動(dòng)畫進(jìn)入長(zhǎng)足發(fā)展階段，特別是建國(guó)之后，動(dòng)畫創(chuàng)作被納入國(guó)家體制之中，計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下的中國(guó)動(dòng)

畫不再只有“萬氏兄弟”，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)吸納進(jìn)一大批新鮮血液，許多優(yōu)秀的畫家、文學(xué)家和電影家參與到動(dòng)畫片的創(chuàng)作中，木偶動(dòng)畫、剪紙動(dòng)畫、水墨動(dòng)畫等一大批不同種類的動(dòng)畫片出現(xiàn)，開啟了輝煌的“美術(shù)片”時(shí)代。新中國(guó)第一個(gè)具有比較完備設(shè)備的電影制片廠——東北電影制片廠于1946年10月1日成立在東北的黑龍江鶴崗市，建廠初便設(shè)立了卡通組，后擴(kuò)大為卡通股。建國(guó)后，動(dòng)畫片制作的中心由東北轉(zhuǎn)移到上海，1950年3月上海電影制片廠美術(shù)片組成立；1957年4月1日上海美術(shù)電影制片廠成立，從這里誕生出一批耳熟能

詳?shù)慕?jīng)典動(dòng)畫片（當(dāng)時(shí)稱為“美術(shù)片”），如水墨動(dòng)畫《小蝌蚪找媽媽》，被譽(yù)為“中國(guó)動(dòng)畫片的里程碑”的《大鬧天宮》和“計(jì)劃經(jīng)濟(jì)下的中國(guó)動(dòng)畫片散場(chǎng)前最璀璨的一顆煙火”的《哪吒鬧?！?。4.衰敗

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展、電視機(jī)的普及和電視臺(tái)的發(fā)展，80年代開始，中國(guó)動(dòng)畫的制作重心由電影院線播出的單部美術(shù)片逐漸轉(zhuǎn)向由電視播出的系列動(dòng)畫，如《黑貓警長(zhǎng)》、《葫蘆兄弟》、《邋遢大王奇遇記》、《舒克和貝塔》等。這一時(shí)期的動(dòng)

畫片故事性強(qiáng)，教育功能慢慢讓位于娛樂功能。與此同時(shí)，外國(guó)動(dòng)畫片逐漸被引入中國(guó)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫受到?jīng)_擊。日本、歐美的動(dòng)畫片題材更廣泛，故事性更強(qiáng)，產(chǎn)出速度快，連續(xù)性好，注重娛樂性，一經(jīng)引入便迅速在國(guó)內(nèi)普及開來。上世紀(jì)90年代中后期開始，中國(guó)本土動(dòng)畫陷入低谷，各個(gè)電視臺(tái)播放的兒童節(jié)目基本被外來動(dòng)畫占據(jù)，加之中國(guó)動(dòng)畫生產(chǎn)力低下，題材限制較多，中國(guó)動(dòng)畫受到的關(guān)注越來越少，逐漸淡出人們的視線，而中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)則簡(jiǎn)單的淪為“打下手”的加工廠。

5、復(fù)蘇

進(jìn)入 21 世紀(jì)以來，受市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的影響，中國(guó)動(dòng)畫正逐步擺脫對(duì)“官方”的上海美術(shù)電影制片廠一枝獨(dú)秀的依賴，民間動(dòng)畫團(tuán)體對(duì)中國(guó)動(dòng)畫的發(fā)展貢獻(xiàn)力量逐年 增加。1999年，《藍(lán)貓?zhí)詺馊枴吩诒本┡_(tái)播出。這部普及知識(shí)的系列動(dòng)畫是以費(fèi)送”的身份換來的播出檔期以及每集45秒的廣告時(shí)間，卻意外地受到小朋友們的熱烈歡迎?！端{(lán)貓?zhí)詺馊枴愤€建立起了相對(duì)完整的的商業(yè)機(jī)制，包括發(fā)行音像品、在全國(guó)各地建立品牌專賣店售賣各種周邊產(chǎn)品、商標(biāo)授權(quán)等等，到2004年，“藍(lán)貓”被認(rèn)定為中國(guó)唯一一個(gè)動(dòng)漫馳名商標(biāo)。除了發(fā)展商業(yè)模式的道路，中國(guó)動(dòng)畫還在擴(kuò)大受眾年齡方面做出了嘗試。2001 年，52 集動(dòng)畫片《我為歌狂》可以看作為擴(kuò)大中國(guó)動(dòng)畫受眾群體而作出努力的“第一個(gè)吃螃蟹的人”?！段覟楦杩瘛饭适虑楣?jié)現(xiàn)代感強(qiáng)，時(shí)常穿插Q版人物場(chǎng)景造成幽默效果，動(dòng)畫歌舞劇的形式給觀眾耳目一新的感覺。2007年，中國(guó)第一部大型武俠三維歷史動(dòng)畫《秦時(shí)明月》橫空出世，為長(zhǎng)期低迷的中國(guó)動(dòng)畫注入了一絲活力。全電腦 CG繪制的《秦時(shí)明月》無疑是多年來國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫作品中的佼佼者，分鏡成熟連貫場(chǎng)景宏大色彩豐富，人物形象精致有型，造型設(shè)計(jì)在史實(shí)的基礎(chǔ)上適當(dāng)加入幻想成分，用具有現(xiàn)代感的方式成功地演繹了“中國(guó)風(fēng)”的浪漫傳奇。

中國(guó)動(dòng)畫發(fā)展存在的問題

近年來，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫不時(shí)有幾部好的作品出現(xiàn)，但總體情況并不樂觀。雖然政府不斷出臺(tái)政策，加大扶持力度，但動(dòng)畫制作費(fèi)用與播出收入不成正比，造成產(chǎn)業(yè)鏈斷層，動(dòng)畫制作圈生態(tài)環(huán)境仍然不斷惡 化。現(xiàn)階段中國(guó)的動(dòng)畫發(fā)展仍存在諸多問題：

1、多數(shù)為低齡向動(dòng)畫片在很多人的觀念里，“動(dòng)畫片”只是給小孩子消遣的娛樂，不適合也不必要給成年人看。這種觀念直接扼殺了中國(guó)動(dòng)畫在內(nèi)容方面的發(fā)展，拋棄了動(dòng)漫產(chǎn)品的主流消費(fèi)人群——青少年和成年人，使得動(dòng)畫市場(chǎng)充斥著各種幼稚的低齡動(dòng)畫，在題材和形式上完全不考慮成人的欣賞趣味，仍然為突出教育性而壓抑娛樂性。

今年 7 月上映的動(dòng)畫電影《大圣歸來》一個(gè)月8億的票房讓人們開始改變國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫在人們心目中的形象，中宣部與廣電總局專門牽頭召開了《大圣歸來》研討會(huì)。會(huì)上中宣部副部長(zhǎng)景俊海明確表示：要改變動(dòng)畫片低幼的定位，以新的技術(shù)制作出多年齡段，甚至全年齡段的動(dòng)畫片。

2、行政調(diào)節(jié)扭曲動(dòng)畫片供需

一方面，在當(dāng)代中國(guó)，動(dòng)畫片的產(chǎn)出和流通需要接受大量審查，稍有不慎就會(huì)被斬落下馬，進(jìn)而所有投資跟著打水漂，因而動(dòng)畫創(chuàng)作變得慎重又慎重，容易固守在一成不變的圈子里，沒有變化。這也是

中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)量高銷量低、數(shù)量多質(zhì)量差的原因之一。2007年2月26日央視少兒頻道在播出《虹貓藍(lán)兔七俠傳》第89集之后突然停播該片，原因在于天涯論壇上連續(xù)出現(xiàn)三位家長(zhǎng)要求央視停播該片。這些家長(zhǎng)

認(rèn)為“該片內(nèi)容低級(jí)，充滿了暴力、情色、臟口、恐嚇、威脅。孩子們長(zhǎng)期觀看這樣的節(jié)目，會(huì)產(chǎn)生很嚴(yán)重的不良影響。最關(guān)鍵的是，該動(dòng)畫片向小觀眾傳遞了一個(gè)一切問題都以暴力來解決的價(jià)值取向?！?/p>

另一方面，單純以行政手段強(qiáng)行提高國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的出鏡率加大中國(guó)動(dòng)畫供需差異的鴻溝。廣電總局于 2006 年下達(dá)境外動(dòng)畫的“禁播令”：“自2006年9月1日起，全國(guó)各級(jí)電視臺(tái)所有頻道在每天 17：00-20：00之間，均不得播出境外動(dòng)畫片和介紹境外動(dòng)畫片的資訊節(jié)目或展示境外動(dòng)畫片的欄目。合拍動(dòng)畫片在這一時(shí)段播出，需報(bào)廣電總局批準(zhǔn)。各動(dòng)畫頻道在這個(gè)時(shí)間，必須播出國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片或國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫欄目，以未成年人為主要對(duì)象的頻道必須播出國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片或自制的少兒節(jié)目，不得播出境內(nèi)外影視劇?！彪S后, 18部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片被國(guó)家廣電總局列入2006第一、第二批優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片,這種“優(yōu)秀動(dòng)畫名單”自2006 年后每年新增一批，被媒體理解為“廣電總局推薦播出優(yōu)秀動(dòng)畫名單”。

3、動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈脆弱

產(chǎn)業(yè)鏈建立難，維持難，品牌形象同樣難以建立和維護(hù)，這是除企業(yè)自身理念和運(yùn)營(yíng)問題外，中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)最大的困境。除上述三點(diǎn)之外，企業(yè)自身自我保護(hù)意識(shí)淡薄，國(guó)家對(duì)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度不足，相關(guān)法律漏洞百出，有關(guān)部門執(zhí)法不嚴(yán)，致使侵權(quán)和盜版行為不斷發(fā)生、屢禁不止，也是使動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈脆弱的 重要原因。

一、品質(zhì)過硬，口碑爆棚，值得二刷三刷

《瘋狂動(dòng)物城》是一部細(xì)節(jié)細(xì)膩到變態(tài)的電影，給影迷留下了無盡的討論空間。那些主創(chuàng)預(yù)埋的梗，那些不易察覺的彩蛋，都是吸引觀眾走進(jìn)影院二刷三刷的原因。

二、具備合家歡屬性，笑點(diǎn)、槽點(diǎn)兼?zhèn)?/p>

《瘋狂動(dòng)物城》內(nèi)涵十分豐富，既是一則發(fā)人深思的社會(huì)寓言，也是一個(gè)可愛小動(dòng)物的童話故事，也是一個(gè)警探搭檔破案的類型片文本，非常適合全家觀看，大人和孩子都能收獲不少心得。

另外，這部電影還有時(shí)下最賣座的元素——搞笑，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代格外易于傳播。

三、迪士尼堅(jiān)持內(nèi)容創(chuàng)新，營(yíng)銷扎實(shí)

此次《瘋狂動(dòng)物城》是中美同步上映的，因此不必?fù)?dān)心盜版流出、影迷早已在電腦屏幕上看過的問題，并且中外網(wǎng)友同步被點(diǎn)燃，形成一種網(wǎng)絡(luò)粉絲氛圍。電影并未選擇暑期檔，而是大膽放在了春季檔。這雖然是個(gè)傳統(tǒng)淡季，但競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相對(duì)較少較弱。

第五篇：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)調(diào)查報(bào)告

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)調(diào)查報(bào)告

關(guān)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

一、引言

㈠調(diào)查背景及目的

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，是指以“創(chuàng)意”為核心，以動(dòng)畫、漫畫為表現(xiàn)形式，包含動(dòng)漫圖書、報(bào)刊、電影、電視、音像制品、舞臺(tái)劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動(dòng)漫新品種等動(dòng)漫直接產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售，以及與動(dòng)漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)。

2009年春節(jié)期間，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片《喜洋洋與灰太狼牛氣沖天》地一輪播放贏得了8000萬元票房佳績(jī)，成為一匹令人矚目的“黑馬。影片受歡迎程度甚至出乎制作方和影院意料。創(chuàng)造了國(guó)產(chǎn)電影的神話。

情節(jié)輕松。幽默，人物性格鮮明，是這部影片成功的法寶之一。而之前在2005年始在各電視臺(tái)熱播的500集動(dòng)畫電視劇《喜羊羊與灰太狼》則為影片累計(jì)了超強(qiáng)人氣，有的電視臺(tái)最高收視率為17.3%，在國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫里難得一見。

為了更好的了解人們對(duì)動(dòng)漫的看法及動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在我國(guó)的發(fā)展，了解動(dòng)漫的發(fā)展能夠給我國(guó)帶來怎樣的經(jīng)濟(jì)效益，所以我進(jìn)行了這次調(diào)查。㈡調(diào)查對(duì)象及數(shù)據(jù)收集

這次的調(diào)查主要以隨機(jī)抽取的小孩、青少年、老年人為調(diào)查對(duì)象，主要數(shù)據(jù)來源是以二手資料及調(diào)查問卷的結(jié)果得出的。㈢調(diào)查內(nèi)容以及調(diào)查方法

本次調(diào)查的主題是“關(guān)于動(dòng)漫發(fā)展的調(diào)查表”本次調(diào)查的內(nèi)容有：你是否喜歡動(dòng)漫、你對(duì)動(dòng)漫的了解有多少、你最關(guān)注動(dòng)漫的那些情節(jié)、你喜歡那種動(dòng)漫形式等

在2011年5月15日，我在新華廣場(chǎng)進(jìn)行了這次調(diào)查，我采用隨機(jī)抽樣的方法通過設(shè)計(jì)調(diào)查問卷及對(duì)廣場(chǎng)上100個(gè)調(diào)查對(duì)象進(jìn)行了調(diào)查，最后進(jìn)行了對(duì)問卷數(shù)據(jù)的分析和統(tǒng)計(jì)，完成了這次的調(diào)查。

隨后，我又通過文案調(diào)查法，通過收集的二手資料，對(duì)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行了調(diào)查分析，并得出了結(jié)論。

最后，我把調(diào)查問卷的結(jié)果與收集二手資料調(diào)查的結(jié)果結(jié)合起來。得出了這次的調(diào)查報(bào)告。

二、對(duì)調(diào)查的結(jié)果分析

首先我調(diào)查了1-15歲的小孩26個(gè)，18-35的青年44個(gè)，50歲以上的老人30個(gè)。其中小學(xué)程度的占15%高中程度的占47%大學(xué)以上程度的占38%；喜歡動(dòng)漫的人占到了93.9％，而不喜歡動(dòng)漫的人只占6.1%?？梢娊^大多數(shù)的人都是喜歡動(dòng)漫的。其中，日本的動(dòng)漫到現(xiàn)在仍舊是最受歡迎的占63%，其次是中國(guó)，占到了20％；歐美11％；韓國(guó)6％；看動(dòng)漫時(shí)51.5%的人在看動(dòng)漫時(shí)最關(guān)注的是故事情節(jié)。有24.5%的人更為關(guān)注的是視覺感受，14.0%的人關(guān)注的是更為專業(yè)的音樂或聲優(yōu)，只有8.8%的人看動(dòng)漫是關(guān)注其文化信息；而對(duì)于我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)品，大部分人時(shí)比較關(guān)心我國(guó)動(dòng)漫的發(fā)展的，但是，我們看出大多數(shù)

被調(diào)查者都認(rèn)為現(xiàn)在國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫面向?qū)ο蟮哪挲g層次比較低，動(dòng)畫都是給小孩子看的，這是我國(guó)動(dòng)漫不太受歡迎的原因。24.1%的人認(rèn)為我國(guó)動(dòng)漫的技術(shù)含量低，20.0%的人則認(rèn)為是創(chuàng)作水平不高，而市場(chǎng)運(yùn)作不足和其他只占到了13.5%和4.1%。而且被調(diào)查者大部分認(rèn)為我國(guó)動(dòng)漫作品多趨于傳統(tǒng)化，動(dòng)漫題材比較幼稚；再次，有96%的被調(diào)查者認(rèn)為我國(guó)的動(dòng)漫發(fā)展是有發(fā)展?jié)摿扒巴镜?，?%的被調(diào)查者認(rèn)為我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展是很一般般的；大部分被調(diào)查者提出了我國(guó)動(dòng)漫發(fā)展的意見，例如：我國(guó)動(dòng)漫的可以向具有中華民族傳統(tǒng)的京劇造型風(fēng)格和具有中國(guó)少數(shù)民族裝飾風(fēng)格去發(fā)展，也可以通過先“漫”后“動(dòng)”的偏日型發(fā)展，或由網(wǎng)絡(luò)普及開來的偏韓型發(fā)展也可以大成本大制作的偏美型進(jìn)行發(fā)展.還有許多人認(rèn)為我國(guó)動(dòng)漫要有好的畫風(fēng)，創(chuàng)作的時(shí)候要使劇情比較有趣使劇中的人物角色受到歡迎等，盡可能的吸引更多的人觀看，總之，通過調(diào)查我們更好的了解了我國(guó)動(dòng)漫發(fā)展的優(yōu)點(diǎn)及不足，以及未來的發(fā)展方向。㈠我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

2009年，我國(guó)動(dòng)漫及相關(guān)產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值約為500億元，是一個(gè)相當(dāng)可觀的市場(chǎng)，對(duì)產(chǎn)、學(xué)、研，對(duì)教育、網(wǎng)絡(luò)、文化及制造、商貿(mào)、物流等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)均能產(chǎn)生深刻的影響。截至2007年10月，國(guó)內(nèi)已有30多個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)、5400多家動(dòng)漫機(jī)構(gòu)、450多所高校開設(shè)動(dòng)漫專業(yè)、46萬多動(dòng)漫專業(yè)在校學(xué)生。在中國(guó)84萬個(gè)各類網(wǎng)站中，動(dòng)漫網(wǎng)站約有1.5萬個(gè)，占1.8%，這一數(shù)字與2006年初同期相比增加了4000余個(gè)，增長(zhǎng)率約為36%；動(dòng)漫網(wǎng)頁總數(shù)達(dá)到5700萬個(gè)，增長(zhǎng)率約為50%；全國(guó)共16個(gè)省份以及中央電視臺(tái)制作完成國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片共186部101900分鐘，比2006年增長(zhǎng)23％。其中湖南動(dòng)畫機(jī)構(gòu)的制作完成量高居全國(guó)榜首。廣東、江蘇、浙江、上海、重慶等省市國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫片生產(chǎn)數(shù)量較2006年相比增幅均超過20％。34個(gè)少兒頻道和4個(gè)動(dòng)畫頻道成為推動(dòng)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的主力平臺(tái)，每天播出國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片約8000分鐘。其中，中央電視臺(tái)少兒頻道年首播國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片達(dá)65000分鐘，收視份額快速增長(zhǎng)，有效落地不斷擴(kuò)大，觀眾規(guī)模超過6億人。

動(dòng)漫產(chǎn)品本身有巨大的市場(chǎng)空間，而動(dòng)漫產(chǎn)品的衍生產(chǎn)品市場(chǎng)空間更大。中國(guó)目前每年兒童食品每年的銷售額為人民幣350億元左右，玩具每年的銷售額為人民幣200億元左右，兒童服裝每年的銷售額達(dá)900億元以上，兒童音像制品和各類兒童出版物每年的銷售額達(dá)人民幣100億元??在某種程度上，這些行業(yè)今后的發(fā)展與行銷都有賴于動(dòng)漫這一新興產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)作用，以此類推，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)將擁有超千億元產(chǎn)值的巨大發(fā)展空間。面對(duì)

廣闊的動(dòng)漫市場(chǎng)，各地動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展計(jì)劃的制定更是如火如荼，紛紛打造自己的“動(dòng)漫之都”。北京開始著力打造國(guó)際一流的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中心；上海、廣州、福州已初步形成以網(wǎng)絡(luò)游戲、動(dòng)畫、手機(jī)游戲、單機(jī)游戲和與游戲相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈。

㈡我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題

我們看出大多數(shù)被調(diào)查者都認(rèn)為現(xiàn)在國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫面向?qū)ο蟮哪挲g層次低時(shí)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫不太受歡迎的原因。24.1%的被調(diào)查者認(rèn)為技術(shù)含量低，20.0%的人則認(rèn)為是創(chuàng)作水平不高，這與前面統(tǒng)計(jì)的有51.5%的人關(guān)注故事情節(jié)有直接關(guān)系。至于市場(chǎng)運(yùn)作不足和其他只占到了13.5%和4.1%。具體原因如下分析：

1、動(dòng)漫題材低幼化，內(nèi)容缺乏創(chuàng)意

大部分動(dòng)漫制作和播出企業(yè)并沒有抓住國(guó)際上動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)成人化的趨勢(shì)所帶來的產(chǎn)業(yè)機(jī)遇，而把成人排除在目標(biāo)消費(fèi)者之外，缺乏市場(chǎng)意識(shí)，沒有以市場(chǎng)為導(dǎo)向，極大地制約了本土動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2、產(chǎn)業(yè)鏈不完整

雖然我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)近年來發(fā)展迅猛，但目前，我國(guó)無論是動(dòng)畫片本身的播出市場(chǎng)，還是動(dòng)漫圖書和音像制品市場(chǎng)，以及動(dòng)漫形象的衍生產(chǎn)品市場(chǎng)，都存在著產(chǎn)業(yè)鏈條不完整，商業(yè)模式不清晰、各地的動(dòng)漫基地之間和動(dòng)漫企業(yè)之間孤立發(fā)展等問題。國(guó)內(nèi)現(xiàn)在所謂的“動(dòng)漫制作”主要還是承接國(guó)外的一些來料加工，據(jù)調(diào)查50%的動(dòng)漫企業(yè)都在搞對(duì)外加、外包、代做。

3、制作技術(shù)不成熟，產(chǎn)品宣傳的不得力

國(guó)內(nèi)動(dòng)漫的制作技術(shù)（包括2D及3D技術(shù)）不成熟，作品的篇幅過長(zhǎng)。加上3D制作的成本高，這對(duì)于國(guó)內(nèi)動(dòng)化的發(fā)展是很不利的。同時(shí)因?yàn)槿鄙賰?yōu)秀的編輯人員，周邊開發(fā)缺少管理，很多動(dòng)漫迷就認(rèn)為國(guó)內(nèi)的動(dòng)漫都是低水平的，對(duì)其很有偏見。

4、動(dòng)漫人才總量不足，高端技術(shù)人才缺乏

據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)人才不到1萬人，只及韓國(guó)的1/3,職業(yè)漫畫人僅有100多人。動(dòng)漫制作需要懂得從編劇、導(dǎo)演到分鏡頭的繪制的綜合性高端人才，而不僅僅是掌握了一些軟件操作，能機(jī)械完成任務(wù)的制作型人才，既有原創(chuàng)能力又懂繪制技術(shù)的人才很少，這就影響到動(dòng)漫的質(zhì)量。㈢我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，是指以“創(chuàng)意”為核心，以動(dòng)畫、漫畫為表現(xiàn)形式，以電影電視傳播為拉動(dòng)效應(yīng)——帶動(dòng)系列產(chǎn)品的“開發(fā)-生產(chǎn)-出版-演出-播出-銷售”的營(yíng)銷行為。

一部動(dòng)漫影視作品的成功，在獲得收視率上的成功的同時(shí)，更應(yīng)是將動(dòng)漫形象作為一個(gè)品牌進(jìn)行開發(fā)并努力拓展其衍生產(chǎn)品，延伸產(chǎn)業(yè)鏈如：玩具、飲料、保健品、服飾、襪業(yè)、鞋業(yè)、文具等等。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展離不開銷售環(huán)節(jié)，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)行銷售方面的不足，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)

的發(fā)行銷售環(huán)節(jié)策略包括：

1、大力拓展發(fā)行銷售渠道 ①新媒體發(fā)行

以互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)為代表的新媒體，綜合運(yùn)用了語言、文字和圖畫、圖像等多種表現(xiàn)形式，圖文并茂、聲像一體的信息傳播方式具有積極的互動(dòng)性和相當(dāng)?shù)谋憬菪?。新媒體的不斷發(fā)展，為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)行銷售提供了新的渠道。手機(jī)動(dòng)漫具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)：一是生產(chǎn)成本低；二是收費(fèi)模式成熟；三是表現(xiàn)形式豐富。手機(jī)動(dòng)漫具有的優(yōu)勢(shì)就是便攜性

②衍生品銷售的新模式

首先是創(chuàng)造一個(gè)個(gè)走紅于互聯(lián)網(wǎng)的動(dòng)漫形象或動(dòng)漫作品，移動(dòng)、電信等運(yùn)營(yíng)商為動(dòng)漫形象和作品傳播提供互動(dòng)和開放的平臺(tái)，再推出漫畫書、動(dòng)畫片、網(wǎng)絡(luò)游戲或者各種衍生品，在線下開展商品授權(quán)，獲取巨大的商業(yè)利益。與市場(chǎng)營(yíng)銷成本。近些年，國(guó)內(nèi)也出現(xiàn)了一批出色的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫形象：兔斯基、小破孩、悠嘻猴、綠豆蛙、招財(cái)童子、刀刀狗、炮炮兵??這些頗富個(gè)性的原創(chuàng)作品或通過Flash作品，或通過QQ／MSN表情、數(shù)字漫畫等方式，在網(wǎng)民中快速傳播，建立起虛擬品牌知名度。接著。通過無線下載、品牌授權(quán)以及銷售其衍生品(包括飾品、服裝、玩具、文具、食品等)等多種收益的盈利模式獲取利潤(rùn)，并且逐漸融人我們的生活。這樣一種衍生品開發(fā)的新模式可以建立起新媒體動(dòng)漫文化的商業(yè)價(jià)值，更進(jìn)一步推動(dòng)了新媒體原創(chuàng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2、充分運(yùn)用國(guó)家和地方政府的政策

近年來，我國(guó)相繼出臺(tái)了一系列優(yōu)惠發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的利好政策和措施。2008年，文化部強(qiáng)調(diào)扶持民族原創(chuàng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，準(zhǔn)備設(shè)立國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)品出口獎(jiǎng)勵(lì)和補(bǔ)貼專項(xiàng)資金，促進(jìn)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)國(guó)際化。，㈣我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景及預(yù)測(cè)

“十一五”時(shí)期，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。剛剛公布的“十二五”規(guī)劃綱要明確將“動(dòng)漫”作為重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)來發(fā)展，可以預(yù)見，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在政策的強(qiáng)力推動(dòng)下，將迎來一個(gè)高速發(fā)展期 不久前，廣電總局發(fā)出《關(guān)于2011年1月全國(guó)國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫片制作備案公示的通知》，通知說，經(jīng)備案公示的全國(guó)國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫片為52部，37710分鐘。這些消息著實(shí)讓人興奮。2009年《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》通過并實(shí)施，標(biāo)志著文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)上升為國(guó)家的戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)。

至2012年前，中國(guó)動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)規(guī)模年均增長(zhǎng)率將維持在30%左右。藝恩咨詢預(yù)計(jì)，在2009年129億元的基礎(chǔ)之上，2012年中國(guó)動(dòng)畫衍生品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到220億元。在整條動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中，動(dòng)畫衍生品行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到出版和播出市場(chǎng)的10倍以上。

三毛、孫悟空、小破孩、虹貓藍(lán)兔等都是當(dāng)下的動(dòng)畫衍生品市場(chǎng)上廣受歡迎的國(guó)產(chǎn)卡通形象。動(dòng)畫衍生產(chǎn)

品占到動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)全部盈利的70%，這個(gè)現(xiàn)實(shí)讓剛剛起步的中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)紛紛涌向衍生品的開發(fā)?！断惭蜓蚺c灰太狼》三部賀歲電影，票房全部過億，同名畫冊(cè)發(fā)行量已達(dá)50萬冊(cè)；喜羊羊、灰太狼的玩偶、文具、地板、墻紙、糖果等各種衍生產(chǎn)品已經(jīng)達(dá)到上千種，品牌價(jià)值已達(dá)10億元人民幣。㈤營(yíng)銷意見

面對(duì)全球動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)，專家們指出，要大力發(fā)展民族動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，逐步形成藝術(shù)形象創(chuàng)作、動(dòng)漫產(chǎn)品生產(chǎn)供應(yīng)和銷售環(huán)環(huán)相扣的成熟動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，打造具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的大型動(dòng)漫龍頭企業(yè)，提高民族動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)作開發(fā)和生產(chǎn)能力，推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)躋身世界大國(guó)和強(qiáng)國(guó)行列。

1、音像、電子和網(wǎng)絡(luò)游戲等不同介質(zhì)形態(tài)出版物的優(yōu)勢(shì)，以動(dòng)漫原創(chuàng)出版內(nèi)容為龍頭，以動(dòng)漫卡通形象為品牌，通過培育一批有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力和實(shí)力的動(dòng)漫出版企業(yè)，打造藝術(shù)形象、品牌商標(biāo)、編輯出版、整合營(yíng)銷的動(dòng)漫出版產(chǎn)業(yè)鏈，幫助動(dòng)漫出版企業(yè)贏得更大的市場(chǎng)空間。大力推進(jìn)動(dòng)漫出版工程，建立動(dòng)漫出版主陣地，引導(dǎo)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

2、營(yíng)造良好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境。積極制定相應(yīng)的政策法規(guī)，約束動(dòng)漫企業(yè)壟斷交易行為；設(shè)立動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金；資助動(dòng)漫創(chuàng)作理論研究和個(gè)人原創(chuàng)，通過投入一定的資金引導(dǎo)動(dòng)漫出版企業(yè)與獨(dú)立藝術(shù)家“聯(lián)姻”，解決出版企業(yè)創(chuàng)意不足的問題；積極發(fā)揮行業(yè)組織的民間聯(lián)絡(luò)作用，吸納和引導(dǎo)更多的民間資本，使其成為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的主要資金來源。

3、進(jìn)一步加大動(dòng)漫基地建設(shè)。以北京、上海、廣東、四川、山東、遼寧、河北、安徽八大動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地為中心構(gòu)建動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)圈，形成良性運(yùn)轉(zhuǎn)的產(chǎn)業(yè)鏈條。正確處理好基地內(nèi)企業(yè)與基地外企業(yè)的政策關(guān)系，調(diào)動(dòng)各方面的積極性，發(fā)揮各自的作用，推動(dòng)動(dòng)漫企業(yè)健康快速發(fā)展

三、結(jié)束語

背包上史努比成了孩子們形影不離的小帥哥；鑰匙鏈墜著的米老鼠更是女孩子爭(zhēng)相寵愛的小寶貝；還有電視、電影里千奇百怪的高科技動(dòng)畫、漫畫和游戲。這些被人稱作“動(dòng)漫”的產(chǎn)品，成了現(xiàn)代高科技的童話世界。各種各樣讓你愛不釋手的動(dòng)漫周邊產(chǎn)品，輕松掏空了你的錢包。

可以說，高科技幫助漫畫拉動(dòng)了消費(fèi)，動(dòng)態(tài)漫畫還被賦予了藝術(shù)以外的多種實(shí)用功能。于是，這種高科技產(chǎn)品一出現(xiàn)，便形成大產(chǎn)業(yè)，投資人紛至沓來。動(dòng)漫是新興的朝陽產(chǎn)業(yè)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)無論是給個(gè)人還是企業(yè)、國(guó)家，都會(huì)帶來可觀的效益。動(dòng)漫創(chuàng)作者的年薪一般在10～50萬元左右，而一部動(dòng)畫片播出最少可以賺取兩倍利潤(rùn)，我國(guó)每年動(dòng)畫片的需求量是25萬分鐘，而現(xiàn)在國(guó)內(nèi)每年制作的動(dòng)畫片總量只有1萬分鐘左

右。在卡通風(fēng)格裝飾的寫字樓，“動(dòng)漫人”正在創(chuàng)造一個(gè)個(gè)夢(mèng)想和財(cái)富。我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在發(fā)展的過程中將遇到一系列的難題，要想步入黃金鼎盛時(shí)期，“路漫漫其修遠(yuǎn)兮”。

參考文獻(xiàn)

1.譚玲，殷俊.動(dòng)漫產(chǎn)業(yè).四川：四川大學(xué)出版社，2006.2.王飚.動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)衍生品德風(fēng)生水起.傳媒，2011 3.付智操.從日韓動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展看我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展.大眾傳媒.2009 4.傅喆.動(dòng)漫發(fā)展前景冷眼看.清科研究中心.2010-6-28

附件

關(guān)于動(dòng)漫發(fā)展的調(diào)查問卷

親愛的朋友您好，為了了解大家對(duì)動(dòng)漫及動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的看法及了解程度，不同年齡、不同職業(yè)、不同角度你們對(duì)動(dòng)漫的看法及意見，并收集大眾對(duì)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的看法及建議，我們進(jìn)行了這次調(diào)查。感謝您在百忙之中抽出時(shí)間,完成我們的問卷！

1、請(qǐng)問您的年齡（）

2、您是否喜歡看動(dòng)畫片（）

A、很喜歡

B、喜歡

C、一般

D、不喜歡

3、您平時(shí)經(jīng)?？磩?dòng)漫或動(dòng)畫影視作品嗎（）A、經(jīng)常

B、一般

C、偶爾

D、從來不看

4、您一般喜歡看哪些國(guó)家的動(dòng)畫片（）A、中國(guó)

B、日韓

C、歐美

D、其他

5、看動(dòng)漫時(shí)主要關(guān)注哪方面（）

A、故事情節(jié)

B、視覺感受

C、音樂或聲優(yōu)

D、了解文化或信息

6、你經(jīng)常接觸哪種形式的動(dòng)漫（）

A 動(dòng)畫

B 漫畫

C 游戲

D 其它 7您的學(xué)歷是

A、小學(xué)程度

B、初中程度

C、高中程度

D、大學(xué)程度

8、您平時(shí)會(huì)買有關(guān)動(dòng)漫的物品（書、VCD、裝飾品）嗎（）A、經(jīng)常購(gòu)買

B、特別喜歡就買

C、一點(diǎn)都不感興趣

D、其他平時(shí)通過那些渠道了解最新的動(dòng)漫消息（）A網(wǎng)絡(luò)

B電視

C報(bào)紙雜志

D廣播

E其他

9、您關(guān)心中國(guó)動(dòng)漫嗎（）A、關(guān)心

B、不關(guān)心

10、您喜歡看國(guó)內(nèi)的動(dòng)漫嗎（）A、很喜歡

B、很不喜歡

C、不喜歡也不討厭

D、喜歡某幾步國(guó)內(nèi)動(dòng)漫（請(qǐng)舉例）11你知道的國(guó)產(chǎn)作品的數(shù)目（）

A一個(gè)都不知道

B 知道1—5個(gè)

C知道6—10個(gè)

D 10個(gè)以上

12、您覺得中國(guó)動(dòng)漫的特點(diǎn)是什么？（）

A、寓教于樂

B、有民族風(fēng)味

C、低幼化

D其他（請(qǐng)舉例）

13、你覺得現(xiàn)階段中國(guó)的動(dòng)漫發(fā)展情況如何（）

A、成熟

B、快速發(fā)展中

C、緩慢發(fā)展中

D、停滯狀態(tài)

14、照目前的狀況來看，你覺得中國(guó)動(dòng)漫的發(fā)展前景如何（）A、極具潛力

B、有看頭

C、一般般

D、沒指望了 15您認(rèn)為外國(guó)動(dòng)漫相比國(guó)產(chǎn)作品，其優(yōu)勢(shì)在于（A畫風(fēng)好 B劇情比較有趣 C人物角色比較受歡迎 D創(chuàng)新因素比較多

E比起國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫，更多的描繪愛情

16、您認(rèn)為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫創(chuàng)作最適合朝哪個(gè)方向發(fā)展？（A、具有中華民族傳統(tǒng)的剪紙

風(fēng)格 B、具有中華民族傳統(tǒng)的水墨風(fēng)格 C、具有中華民族傳統(tǒng)的京劇造型風(fēng)格 D、具有中國(guó)少數(shù)民族裝飾風(fēng)格 E、先“漫”后“動(dòng)”的（偏日）F、由網(wǎng)絡(luò)普及開來的（偏韓）G、大成本大制作的（偏美）

17您對(duì)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的未來和發(fā)展有何想法

再次感謝您的合作?。?/p>