第一篇：中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速 市場(chǎng)空間巨大

中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速 市場(chǎng)空間巨大

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，是指以“創(chuàng)意”為核心，以動(dòng)畫、漫畫為表現(xiàn)形式，包含動(dòng)漫圖書、報(bào)刊、電影、電視、音像制品、舞臺(tái)劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動(dòng)漫新品種等動(dòng)漫直接產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售，以及與動(dòng)漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)。

2012年3月8日，十七大以來中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展成果展在北京舉辦，“十二五”時(shí)期，中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值將達(dá)1000億元人民幣，比“十一五”末至少翻一番，現(xiàn)代動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)體系將基本形成。

文化部部長蔡武表示，十七大以來，中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)得到迅速發(fā)展，在滿足人民群眾精神文化需求、培育新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)方面，取得顯著成效。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)加速融合，動(dòng)漫創(chuàng)意、制作、傳播、消費(fèi)、服務(wù)和應(yīng)用正在形成一個(gè)相互合作的生態(tài)系統(tǒng)，中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)正全面步入“大動(dòng)漫時(shí)代”。對(duì)于“大動(dòng)漫時(shí)代”，文化部文化產(chǎn)業(yè)司司長劉玉珠表示，“大動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)觀”是一種相對(duì)于傳統(tǒng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)而言更為廣闊的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)觀，中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值從10年前接近100億元，發(fā)展至2010年的470.84億元，年均增長30%。目前已有一批中國動(dòng)漫企業(yè)上市，年收入過億的大型企業(yè)已達(dá)13家。

動(dòng)漫在國家政策的大力推動(dòng)下，初步成為全國各地政府機(jī)關(guān)重點(diǎn)扶持的一種新興的朝陽企業(yè)，各地動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展計(jì)劃如火如荼的制定，紛紛打造自己的“動(dòng)漫之都”，北京著力打造國際一流的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中心；上海、廣州、福州已初步形成以網(wǎng)絡(luò)游戲、動(dòng)畫、手機(jī)游戲、單機(jī)游戲和與游戲相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈。另外各地方政府為此紛紛投入資金，大力培育各自的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。少數(shù)動(dòng)漫企業(yè)產(chǎn)業(yè)化的成功案例，也吸引了大量資本對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的投入。于是資本比較集中的地方，動(dòng)漫企業(yè)也就相應(yīng)的增多，動(dòng)漫作品數(shù)量也就上升了。以前國內(nèi)很多動(dòng)漫好手，很少投入制作原創(chuàng)國產(chǎn)動(dòng)漫，都去承接價(jià)錢更高的國外動(dòng)漫外包業(yè)務(wù)。而隨著外包業(yè)務(wù)開始流向東南亞一帶，人才逐步回流到國內(nèi)，帶來了大量的國際化人才和高新技術(shù)。我國動(dòng)漫產(chǎn)品質(zhì)量大幅提升，技術(shù)創(chuàng)新能力持續(xù)增強(qiáng)，精品力作不斷涌現(xiàn)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的品牌化、市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化程度顯著提高，整體國際競爭實(shí)力大幅增強(qiáng)；動(dòng)漫在青少年思想道德建設(shè)中發(fā)揮更大的作用，在社會(huì)生活各領(lǐng)域得到更加廣泛的普及應(yīng)用，動(dòng)漫文化深入人心，形成了逐漸廣闊的動(dòng)漫產(chǎn)品消費(fèi)習(xí)慣。良好動(dòng)漫消費(fèi)習(xí)慣的群體，成為推動(dòng)動(dòng)漫發(fā)展的力量，使動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)良性的循環(huán)。這一切都直接導(dǎo)致了國產(chǎn)動(dòng)漫市場(chǎng)的上位。動(dòng)漫產(chǎn)品本身有巨大的市場(chǎng)空間，而動(dòng)漫產(chǎn)品的衍生產(chǎn)品市場(chǎng)空間更大。兒童音像圖書、童裝、玩具、文具、兒童食品等，在某種程度上，這些行業(yè)今后的發(fā)展與行銷都有賴于動(dòng)漫這一新興產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)作用，中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)擁有巨大的發(fā)展空間。

另外，劉玉珠司長表示：與發(fā)達(dá)國家相比，我國的動(dòng)漫企業(yè)小、散、弱，生存能力受到考驗(yàn)，在年產(chǎn)值、品牌、市場(chǎng)容量、人才等方面都還有差距。2010年日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值已達(dá)23萬億日元，占日本GDP的比重超過4.8%——日本的動(dòng)漫產(chǎn)值比我國文化產(chǎn)業(yè)增加值還要多，這一方面說明動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿Υ?，另一方面也說明我們的差距較大，希望全社會(huì)對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)要有耐心，不要苛求，多寬容、多呵護(hù)。

資料整理：武漢清美動(dòng)漫光谷校區(qū)（http://.cn/）

第二篇：中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

中國文化競爭力調(diào)查報(bào)告

——中國動(dòng)漫業(yè)

前言：

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，是指以“創(chuàng)意”為核心，以動(dòng)畫、漫畫為表現(xiàn)形式，包含動(dòng)漫圖書、報(bào)刊、電影、電視、音像制品、舞臺(tái)劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動(dòng)漫新品種等動(dòng)漫直接產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售，以及與動(dòng)漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)，因?yàn)橛兄鴱V泛的發(fā)展前景，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)被稱為“新興的朝陽產(chǎn)業(yè)”。自1907年第一部動(dòng)畫片問世以來，動(dòng)漫業(yè)經(jīng)過一百多年的發(fā)展，已經(jīng)成為文化傳播中非常重要的一部分，因此研究動(dòng)漫業(yè)，推動(dòng)中國動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展，對(duì)于提高中國文化競爭力有著巨大的作用。

關(guān)鍵詞：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，發(fā)展，國際競爭力

正文：

動(dòng)漫，帶給我們?cè)S多歡樂，也帶給我們多彩的童年。我們這一代的青少年，大都在動(dòng)漫的氛圍下成長。在信息技術(shù)高度發(fā)達(dá)的今天，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也愈發(fā)迅速?？v觀全球，能夠稱得上是動(dòng)漫大國的，惟美國和日本而已，其中日本更尤為突出，日本動(dòng)漫已經(jīng)成為了日本民族的象征，成為了日本的文化標(biāo)簽。迪斯尼領(lǐng)軍的美國動(dòng)漫，更是世界動(dòng)漫的龍頭老大之

一。中國作為一個(gè)人口大國，動(dòng)漫市場(chǎng)十分廣闊，但國產(chǎn)動(dòng)漫卻一直不如人意，真正優(yōu)秀的動(dòng)漫作品寥寥無幾。到底是什么造成了中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)缺乏國際競爭力，這個(gè)問題確實(shí)值得國人深思。

中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在20世紀(jì)初就開始了，在最初的五十年間，我們中國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在國際上占據(jù)一定的地位，但之后的中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)趕不上其國際動(dòng)漫發(fā)展的速度。2004年以來，中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展如火如荼，但遺憾的是至今只有少數(shù)的個(gè)別動(dòng)漫公司真正建立了自己的品牌，獲得了相應(yīng)的社會(huì)效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。面對(duì)美日韓等國為代表的世界成熟動(dòng)漫在國內(nèi)的日漸蔓延，國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)不但沒有天然的還擊能力，就連自身的生存都遇到了威脅。在這種情況下，政府出面干預(yù)，通過組建國有獨(dú)資動(dòng)畫公司，建立了寡頭壟斷的中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)格局。然而，這種格局卻打破了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)天然的成長軌跡，急功近利的導(dǎo)向，不僅引發(fā)了中國動(dòng)漫業(yè)的畸變，如動(dòng)漫畫發(fā)展失衡，缺乏創(chuàng)造力，大小公司比例失衡，產(chǎn)業(yè)鏈單一，市場(chǎng)缺乏活力等一系列問題，而且直接影響了中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的健康長遠(yuǎn)發(fā)展。日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)一直處于國際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前列，其在很多方面已經(jīng)形成了自己的一種模式，我們中國人看得好看的動(dòng)畫有很大一部分是日本產(chǎn)的，日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)所創(chuàng)造的價(jià)值和對(duì)日本國家的發(fā)展都發(fā)揮了不可忽略的作用。自2006年起，中國動(dòng)漫產(chǎn)量增長率始終保持在30%左右，2009年，全世界與動(dòng)漫相關(guān)的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造的產(chǎn)值達(dá)9000多億美元，而中國僅占其中的0.68%，2010年國產(chǎn)動(dòng)畫片產(chǎn)量達(dá)到385部，總長度3675小時(shí)。中國約有3.8億兒童，瞄準(zhǔn)兒童市場(chǎng)的中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)潛力巨大，是否能緊抓從傳統(tǒng)媒體向互聯(lián)網(wǎng)遷移的年輕消費(fèi)群體，充分利用新媒體的強(qiáng)大渠道和影響力，是決定能否在未來的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)格局中搶占先機(jī)的關(guān)鍵。中國動(dòng)漫有著很大的發(fā)展前景，但中國動(dòng)漫的現(xiàn)狀令人堪憂,究竟怎樣才能使中國動(dòng)漫走上更好的發(fā)展道路？

一改變思想，觀念革新

現(xiàn)今做中國動(dòng)漫的人多數(shù)認(rèn)為動(dòng)漫是一種兒童娛樂，把動(dòng)漫和卡通混為一談，做出來的動(dòng)漫也只是給學(xué)齡前兒童看的。而調(diào)查得出，動(dòng)漫觀眾（讀者）多數(shù)是15—20歲的青少年和20歲以上成年人。那些死板的，乏味的，有著所謂濃厚教育意義，且幼稚的低齡作品顯然不是正確的市場(chǎng)定位。這也是中國動(dòng)漫業(yè)發(fā)展之路上的一個(gè)誤區(qū)。走出這個(gè)誤區(qū)的唯一方

法就是要端正思想，改變觀念。動(dòng)漫，是當(dāng)代青少年和成年人的娛樂文化，是幻想和生活結(jié)合的產(chǎn)物，是有深度有內(nèi)涵的作品而非死板教育的工具。正確認(rèn)識(shí)到這點(diǎn)是中國動(dòng)漫改革的關(guān)鍵。

二培養(yǎng)人才，提高技術(shù)

中國動(dòng)漫的原動(dòng)力是充足的，但中國真正的漫畫家卻寥寥可數(shù)，動(dòng)漫相關(guān)人才更是少的可憐，有些幾乎是空白，比如說聲優(yōu)、主持人。另外，很多接受調(diào)查的人表示，中國動(dòng)漫技術(shù)落后。缺乏人才和技術(shù)是中國動(dòng)漫發(fā)展瓶頸的根源。具體表現(xiàn)在四個(gè)方面：首先，缺乏培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。國內(nèi)目前只有極個(gè)別的學(xué)校開設(shè)了相關(guān)專業(yè)，其他培訓(xùn)機(jī)構(gòu)也不規(guī)范。而作為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)大國的日本有大量專業(yè)雜志，大量專業(yè)公司，大量動(dòng)漫相關(guān)專業(yè)，各種挖掘人才的獎(jiǎng)項(xiàng)比賽等一系列培訓(xùn)條件。相比之下，中國在這方面就相形見拙。其次，缺乏制作的成本。一部優(yōu)秀的動(dòng)漫作品需要化很多人力物力，需要引進(jìn)先進(jìn)的制作技術(shù)。而被調(diào)查者大多認(rèn)為，國產(chǎn)動(dòng)漫不愿砸錢，盲目排外，使得動(dòng)畫作品沒有連貫的感覺，畫面粗糙，人物僵硬，形在而魂不在。第三，不敢啟用新人?，F(xiàn)在中國好的人才也不在少數(shù)，可惜啟用的太少，不少都去國外了，要不就是在一些怎么看也得不到重用的游戲公司里。如此白白浪費(fèi)了資源是不小的損失。第四，不愿接受外來動(dòng)漫產(chǎn)品。廣電總局過于強(qiáng)調(diào)中國特色。不準(zhǔn)模仿外國動(dòng)畫，不會(huì)常播外國動(dòng)畫。有一種故步自封的感覺。導(dǎo)致技術(shù)和人才流失，阻礙發(fā)展的腳步。要改變目前現(xiàn)狀，就得大力發(fā)展培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，不惜重金提高技術(shù)含量，多多向國外學(xué)習(xí)，啟用新人，大膽培養(yǎng)，要有大膽創(chuàng)新的想法。

三拓展市場(chǎng)，加大宣傳

眾所周知，一部優(yōu)秀的動(dòng)漫作品的成功與否和它的宣傳有密切的聯(lián)系。只有有了商業(yè)宣傳包裝，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)才會(huì)有動(dòng)力，才能有漫畫家、專業(yè)配音等相關(guān)的各種職業(yè)的多方產(chǎn)生，并且形成競爭，來要求并制約質(zhì)量，達(dá)到一個(gè)良好環(huán)境，更進(jìn)一步說，良好的宣傳，可以推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。日本就是一個(gè)典型的例子，動(dòng)漫的火暴使得動(dòng)漫的周邊，娛樂業(yè)（包括電視，電影產(chǎn)業(yè)）大力發(fā)展，進(jìn)而一定程度上增加了日本的經(jīng)濟(jì)收入。被調(diào)查者中，多數(shù)人表示動(dòng)漫周邊是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)必需的衍生品，也有一些人覺得國內(nèi)的動(dòng)漫周邊做的不是很好。調(diào)查顯示，動(dòng)漫周邊已經(jīng)成為動(dòng)漫市場(chǎng)營銷的重頭，而國內(nèi)市場(chǎng)開拓還十分有限。另一方面，對(duì)動(dòng)漫電視節(jié)目不滿意的人占多數(shù)，也有一部分持保守意見，認(rèn)為不好也不壞，一小部分的被調(diào)查者認(rèn)為還可以接受。由此可見，中國動(dòng)漫業(yè)的發(fā)展還需更多的宣傳。

四力求創(chuàng)新，與時(shí)俱進(jìn)

動(dòng)漫是新時(shí)代的產(chǎn)物，動(dòng)漫的內(nèi)容應(yīng)該與時(shí)代相結(jié)合，創(chuàng)新是根本。國內(nèi)動(dòng)漫缺乏創(chuàng)新，一味模仿他人，沒有自己的風(fēng)格，這也是國產(chǎn)動(dòng)漫不受歡迎的原因之一。被調(diào)查者普遍反映國內(nèi)作品題材不廣泛，畫風(fēng)沒個(gè)性，畫面單調(diào)，很多動(dòng)畫都有相似的影子，讓人覺得反感。這對(duì)于以幻想和口味多變的動(dòng)漫來說是不適合的。在這方面可以做一些名義調(diào)查，調(diào)查觀眾喜歡看什么，了解觀眾意愿。嘗試突破，力求創(chuàng)新，與時(shí)俱進(jìn)正是中國動(dòng)漫發(fā)展的正確道路。

隨著國際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的不斷繁榮，動(dòng)漫市場(chǎng)多元化發(fā)展步伐急劇加速，動(dòng)漫業(yè)在國家文化方面起著越來越重要的作用。因此，我國必須提高動(dòng)漫行業(yè)參與國際競爭的實(shí)力，挖掘動(dòng)漫創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的靈魂，從而推動(dòng)我國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型軟著陸，復(fù)合型高素質(zhì)人才的培養(yǎng)是推動(dòng)我國動(dòng)漫創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的源動(dòng)力。

第三篇：中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展

中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展

作為21世紀(jì)擁有全球數(shù)十億受眾和衍生產(chǎn)品消費(fèi)者的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。美、日、韓等動(dòng)漫強(qiáng)國，其動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭咄咄逼人，已成為供其文化娛樂產(chǎn)品輸出和傳播理念的有力載體。而相較之下，中國動(dòng)漫行業(yè)現(xiàn)狀卻不景氣。據(jù)博思統(tǒng)計(jì)，美、日、韓動(dòng)漫在中國曾創(chuàng)下90％的市場(chǎng)占有率。而國內(nèi)的動(dòng)畫播映市場(chǎng)卻是門可羅雀，其衍生產(chǎn)品更是寥寥無幾。從以前的《鐵扇公主》到《大鬧天宮》，中國動(dòng)畫也曾創(chuàng)造過輝煌。雖然中國動(dòng)畫目前生產(chǎn)數(shù)量突破25萬分鐘，從業(yè)人員亦超過20萬人，但長期以來占據(jù)中國影視、書籍、玩具以及動(dòng)漫周邊產(chǎn)品大部分的仍是日韓動(dòng)漫和歐美動(dòng)漫。多數(shù)觀眾認(rèn)為，國產(chǎn)的動(dòng)漫形象一是不夠可愛、二是缺乏幽默感，三是故事老套，多是取材于傳統(tǒng)的神話傳說、歷史故事。

目前，全球動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)及其相關(guān)的周邊產(chǎn)品每年的產(chǎn)值已超過4000億美元。這完全依賴于成熟的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈模式：動(dòng)漫制作—?jiǎng)勇シ拧苓叜a(chǎn)品開發(fā)—周邊產(chǎn)品銷售—收益。

在日本，一部動(dòng)漫作品首先以漫畫連載的方式放出，在獲得認(rèn)可的作品才能成為單行本出版；而后進(jìn)一步獲得歡迎的作品，才被改編成影視、游戲作品，進(jìn)而再開發(fā)出各種周邊產(chǎn)品。美國則是走迪斯尼式的道路：依靠動(dòng)漫電影打開市場(chǎng)，然后通過周邊產(chǎn)品開發(fā)、版權(quán)費(fèi)用等獲得收益。產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)菑牡统杀经h(huán)節(jié)向高成本環(huán)節(jié)逐步過渡，用戶忠實(shí)度、版權(quán)價(jià)值隨著這一過程中慢慢上升，而風(fēng)險(xiǎn)則不斷降低。

在看國內(nèi)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基本都集中在“動(dòng)畫制作”及“電視播出”兩個(gè)環(huán)節(jié)，而這兩個(gè)環(huán)節(jié)又處于較低水平。國產(chǎn)動(dòng)漫周邊也只是動(dòng)漫書刊、動(dòng)漫展這類低端產(chǎn)品形式，諸多如影音像、卡通玩具、網(wǎng)游等一系列周邊產(chǎn)品市場(chǎng)丟失。

近年，政府先后出臺(tái)了一系列相關(guān)文件和政策對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)加大了保護(hù)和扶持力度。《關(guān)于推動(dòng)我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》中提出，中國將力爭用5到10年的時(shí)間，躋身進(jìn)入世界動(dòng)漫強(qiáng)國。美、日、韓動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的成功均得益于其高度的產(chǎn)業(yè)化。中國應(yīng)把動(dòng)漫作為產(chǎn)業(yè)，不僅硬件設(shè)施要跟上，還應(yīng)有充足的技術(shù)儲(chǔ)備和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的支持。同時(shí)，政府要加大動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)知識(shí)、數(shù)據(jù)資源和人員創(chuàng)新等的投入。

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第四篇：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)需要開拓思想市場(chǎng)

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)需要開拓思想市場(chǎng)

北京師范大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究院肖永亮博士

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)屬于文化產(chǎn)業(yè)的范疇。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)于一個(gè)國家在全球經(jīng)濟(jì)的地位無疑是至關(guān)重要。透過文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)，文化傳播的影響力才是文化生產(chǎn)力的真正動(dòng)因。文化產(chǎn)品的廣泛營銷，特別是品牌的推廣，使文化影響力日益增強(qiáng)；借助于文化品牌的影響力，不斷拉動(dòng)文化產(chǎn)品量的需求。無論從哪一方面來說，文化產(chǎn)業(yè)是通過產(chǎn)品消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)模式來傳播思想觀念、意識(shí)形態(tài)和文化價(jià)值。所有文化產(chǎn)品都是在圍繞特定的核心價(jià)值來表現(xiàn)一定的文化觀念，通過產(chǎn)品作為媒介、市場(chǎng)作為渠道、將思想意識(shí)傳達(dá)到消費(fèi)者，潛移默化地影響人們的消費(fèi)觀念和價(jià)值取向，逐步擴(kuò)散到整個(gè)社會(huì)對(duì)某種文化觀念的認(rèn)同。因此，文化產(chǎn)品是帶有思想的，文化產(chǎn)業(yè)是思想產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)的核心競爭力在于思想的維度。一方面，它需要有思想作為前導(dǎo)來開發(fā)產(chǎn)品；另一方面，文化產(chǎn)品也不斷豐富了人們的思想，產(chǎn)生出新的創(chuàng)意與觀念。文化產(chǎn)業(yè)除了產(chǎn)業(yè)的要素，區(qū)別與其他一切產(chǎn)業(yè)的基本要素是什么？筆者認(rèn)為，除了物質(zhì)交換的市場(chǎng)，即商品市場(chǎng)、人才市場(chǎng)和貨幣市場(chǎng)，思想市場(chǎng)是文化產(chǎn)業(yè)最關(guān)鍵的要素。沒有活躍的思想市場(chǎng)，何談豐富的文化創(chuàng)意。中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)缺乏強(qiáng)勁的競爭力，其實(shí)質(zhì)是思想市場(chǎng)的疲軟，是文化創(chuàng)意的枯竭。思想并不意味著政治思想，政治思想是人類思想的一小部分，藝術(shù)的創(chuàng)意和科學(xué)的創(chuàng)新都起源于豐富的思想。思想活躍的社會(huì)和時(shí)代無一不是科學(xué)和藝術(shù)天才輩出、文化繁榮經(jīng)濟(jì)昌盛和國富民強(qiáng)。其實(shí)，中國目前不僅在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域缺乏思想市場(chǎng)，在整個(gè)經(jīng)濟(jì)格局中都缺乏一個(gè)思想市場(chǎng)。如果長期據(jù)此極為，難以不陷入一個(gè)現(xiàn)象叢生的局面。

這種對(duì)中國未來發(fā)展的擔(dān)憂，在“錢學(xué)森世紀(jì)之問”中就已經(jīng)堪稱驚嘆，又被一個(gè)年屆101歲、已經(jīng)老態(tài)龍鐘的智者、諾貝爾獎(jiǎng)獲得者、經(jīng)濟(jì)學(xué)家羅納德-科斯的進(jìn)一步警醒。這些大師的共識(shí)表明，一個(gè)充滿活力的思想市場(chǎng)不僅是學(xué)術(shù)卓越的一個(gè)先決條件，也是開放社會(huì)和自由經(jīng)濟(jì)不可缺少的道德和知識(shí)基礎(chǔ)，沒有這樣的思想市場(chǎng)，人才的多樣性必將枯竭，人們的創(chuàng)意必將單一無趣，文化的品味必將低下，文化產(chǎn)品的價(jià)值必將低廉。智者科斯先生所言給我們一個(gè)很好的啟示，思想市場(chǎng)的活躍程度直接影響社會(huì)幸福指數(shù)，比商品市場(chǎng)、貨幣市場(chǎng)、人

才市場(chǎng)更有價(jià)值，影響更深遠(yuǎn)，遠(yuǎn)比GDP的增加更有意義。商品市場(chǎng)影響的可能只有一個(gè)時(shí)期、一個(gè)區(qū)域，GDP的增加只能在物質(zhì)上讓人們富裕和奢侈，而思想市場(chǎng)的形成將影響整個(gè)時(shí)代、整個(gè)人類，并能持續(xù)地為社會(huì)帶來精神上和物質(zhì)上的豐富和繁榮。中國未來的可持續(xù)發(fā)展，在于一個(gè)良好的思想市場(chǎng)的出現(xiàn)和形成。中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)要真正立足于世界之林，必須首先培養(yǎng)繁榮的思想市場(chǎng)。

中國歷史上曾有三個(gè)思想活躍，思想家輩出的時(shí)代，分別為春秋戰(zhàn)國，宋代和民國的北洋時(shí)代，他們對(duì)中國的歷史進(jìn)程產(chǎn)生了巨大的影響，促進(jìn)了后續(xù)的繁榮，留下了大量文化遺產(chǎn)。在西方，也有三段被公認(rèn)為思想活躍與興盛時(shí)期，古希臘時(shí)期、文藝復(fù)興時(shí)期和20世紀(jì)開始的民主自由大論戰(zhàn)。這三段時(shí)期同樣開啟了西方乃至整個(gè)世界和人類文明的復(fù)興和繁榮，古希臘羅馬文明成為西方文明的活水源頭，文藝復(fù)興帶來了工業(yè)革命和藝術(shù)繁榮，民主自由大論戰(zhàn)帶來了人類歷史上空前的新技術(shù)革命、信息革命和文化產(chǎn)業(yè)的興起?？疾烀绹蜌W洲的一些國家可以看到，任何一家成功的文化企業(yè)和航母，無論是迪斯尼還是夢(mèng)工廠都有明確的思想觀念統(tǒng)領(lǐng)，有非常開放的思想碰撞，每一件作品和產(chǎn)品都表現(xiàn)出特定的思想主題和價(jià)值觀念。中國近代的改革開放，建立了一個(gè)向全球開放的自由商品市場(chǎng)，雖然也遭受到外強(qiáng)侵入的威脅，但市場(chǎng)主體根基穩(wěn)固，經(jīng)濟(jì)不斷走向繁榮。同樣，開放自由的思想市場(chǎng)，不能完全阻止某些錯(cuò)誤思想或邪惡觀念的產(chǎn)生，但歷史已經(jīng)表明，在一個(gè)開放的社會(huì)，錯(cuò)誤的思想很少能侵蝕社會(huì)的根基，威脅社會(huì)穩(wěn)定?；钴S的思想市場(chǎng)導(dǎo)致真理終必戰(zhàn)勝謬誤，壓抑的思想市場(chǎng)會(huì)壓抑一切有思想的思想，產(chǎn)生最不利的社會(huì)后果，使社會(huì)前進(jìn)動(dòng)力和思想源泉枯竭，社會(huì)精神支柱倒塌。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的3T理論中強(qiáng)調(diào)藝術(shù)、技術(shù)和包容，說明要發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，這三要素都必須具備一個(gè)良好的思想市場(chǎng)，培育寬容的創(chuàng)作環(huán)境，中國才能成為商品生產(chǎn)和思想創(chuàng)造的全球高地。中國呼喚思想市場(chǎng)的領(lǐng)軍人物，文化產(chǎn)業(yè)需要更寬松的創(chuàng)意環(huán)境。領(lǐng)先科技與創(chuàng)意文化相互融合，商品市場(chǎng)和思想市場(chǎng)同時(shí)活躍，為中國文化產(chǎn)業(yè)的未來描繪出一幅絢麗的圖景。

第五篇：2012年動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)減稅政策動(dòng)漫發(fā)展空間大

2012年動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)減稅政策動(dòng)漫發(fā)展空間大

2012年新年的到來，國家稅對(duì)收動(dòng)漫等產(chǎn)業(yè)優(yōu)惠的各項(xiàng)政策相繼發(fā)布，在稅務(wù)總局對(duì)宣傳文化事業(yè)增值稅和營業(yè)稅優(yōu)惠政策發(fā)布后，再次減稅的指針指向動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，也讓這個(gè)需要更多政策扶持的產(chǎn)業(yè)在寒冷的冬季感受到了政策的溫暖。

動(dòng)漫企業(yè)享受稅收減征政策，中國財(cái)政部和國家稅務(wù)總局發(fā)布扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的增值稅、營業(yè)稅政策，對(duì)屬于增值稅一般納稅人的動(dòng)漫企業(yè)銷售其自主開發(fā)生產(chǎn)的動(dòng)漫軟件，按17%的稅率征收增值稅后，對(duì)其增值稅實(shí)際稅負(fù)超過3%的部分，實(shí)行即征即退政策。動(dòng)漫軟件出口免征增值稅執(zhí)行時(shí)間為2011年1月1日至2012年12月31日。

動(dòng)漫企業(yè)為開發(fā)動(dòng)漫產(chǎn)品提供的動(dòng)漫腳本編撰、動(dòng)漫形象設(shè)計(jì)、動(dòng)漫背景設(shè)計(jì)、動(dòng)漫動(dòng)畫設(shè)計(jì)、動(dòng)漫分鏡、動(dòng)漫動(dòng)畫制作、動(dòng)漫攝制、動(dòng)漫描線、動(dòng)漫上色、動(dòng)漫畫面合成、動(dòng)漫配音、動(dòng)漫配樂、動(dòng)漫音效合成、動(dòng)漫剪輯、字幕制作、壓縮轉(zhuǎn)碼勞務(wù)，以及動(dòng)漫企業(yè)在境內(nèi)轉(zhuǎn)讓動(dòng)漫版權(quán)交易收入(包括動(dòng)漫品牌、形象或內(nèi)容的授權(quán)及再授權(quán))，減按3%稅率征收營業(yè)稅。

動(dòng)漫企業(yè)受到減稅政策的支持，對(duì)企業(yè)和行業(yè)來說無疑都是利好的消息。對(duì)政策的出臺(tái)的積極作用做出肯定的同時(shí)，對(duì)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的稅收的減免相對(duì)來說是比較滯后的。文化產(chǎn)業(yè)和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)實(shí)施的稅收政策跟我國的制造業(yè)的收稅政策相同，都是實(shí)行17%的營業(yè)稅，而文化產(chǎn)業(yè)和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為我國的新興產(chǎn)業(yè)，早在幾年前受到國家財(cái)政資金的支持，而稅收減免政策沒有跟上，如今稅務(wù)總局減免稅收雖然有點(diǎn)晚，但是對(duì)動(dòng)漫企業(yè)來說是一個(gè)利好的消息，稅收的減征可以讓企業(yè)減輕重負(fù)，利于企業(yè)的發(fā)展。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為我國的新興產(chǎn)業(yè)，一直以來受到國家政策的大力支持，但是，與相鄰國家日本和韓國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)相比較，我國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展還是有相當(dāng)大的距離的?！霸谌枕n，動(dòng)漫衍生品的開發(fā)和銷售，已經(jīng)成為主導(dǎo)整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)的支柱，而我國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)雖然近幾年呈現(xiàn)出快速發(fā)展的勢(shì)頭，規(guī)模上來了，但是總產(chǎn)值并不高，因此，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的未來成長空間巨大，這不僅局限在動(dòng)漫產(chǎn)品的本身，更有各種各樣的衍生品”。

動(dòng)漫設(shè)計(jì)工作人員，對(duì)企業(yè)的前景看好，但是壓力也較大，很多做動(dòng)漫的企業(yè)在重壓面前沒有堅(jiān)持下來，最終倒閉了，如今，稅收減免政策的出臺(tái)，可以給企業(yè)減輕負(fù)擔(dān)，增加企業(yè)的利潤點(diǎn)。動(dòng)漫企業(yè)3%的營業(yè)稅即征即退的優(yōu)惠政策雖然受到動(dòng)漫企業(yè)的高度贊譽(yù)，但是我國在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)方面的稅收減征方面還有進(jìn)一步減免的空間。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)應(yīng)該分成新興產(chǎn)業(yè)和內(nèi)容產(chǎn)業(yè)兩方面來看，而這兩產(chǎn)業(yè)都需要培育，因此，稅收的減免對(duì)企業(yè)來說尤為重要，相比其他國家，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)方面的稅收應(yīng)該還有進(jìn)一步的減免空間。

資料整理：武漢清美動(dòng)漫光谷校區(qū)（http://.cn/）