第一篇：對我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及相關(guān)政策的研究

對我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及相關(guān)政策的研究 摘要：

進入21世紀以后中國動漫產(chǎn)業(yè)得到了高速發(fā)展，成為了一個新興產(chǎn)業(yè)，它的發(fā)展為我國經(jīng)濟戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)帶來了根本性的轉(zhuǎn)變。而且因為其具有獨特的文化傳播功能，也為進入新世紀的中國經(jīng)濟帶來了一個千載難逢的發(fā)展機遇。

由于是新興產(chǎn)業(yè)，動漫產(chǎn)業(yè)進入中國市場的時間不長，使得我國在該產(chǎn)業(yè)上的發(fā)展極其緩慢，被日本等動漫大國拉了很長一段距離。我國動漫發(fā)展的主要問題在于產(chǎn)業(yè)內(nèi)容發(fā)展單一，而且在只見動畫在發(fā)展，游戲、新媒體、動漫衍生品等其他動漫產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)卻跟不上。加上國內(nèi)的動畫缺少原創(chuàng)性，類似于《秦時明月》的強故事性原創(chuàng)動畫非常少，主要都靠給國外專家進行加工提高動畫技術(shù)水平，這就使得國內(nèi)動漫技術(shù)不斷提高，而動漫發(fā)展不足的情況發(fā)生了。政府對動漫產(chǎn)業(yè)加以扶持與市場上買單者寥寥無幾的兩大矛盾造成國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)在很長的一段時間內(nèi)競爭力一直不強，發(fā)展速度越來越慢，盈利也越來越少。

關(guān)鍵詞：動漫、動漫產(chǎn)業(yè)、政策

一、中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史及現(xiàn)狀

（一）、歷史

中國動畫的發(fā)展，除了在20世紀50年代末到60年代中期和70年代末到80年代中期是經(jīng)歷了兩個發(fā)展高潮，并推出在國際上有重要影響的《小蝌蚪找媽媽》(1960)、《大鬧天宮》上下集(1961、1964)等動畫片，為中國動畫贏得“中國學派”的美譽外，從上世紀90年代至今，中國動畫都發(fā)展緩慢，鮮有具影響力的大作出現(xiàn)。充斥中國動畫市場的是大量的美國和日本動畫片。

（二）、現(xiàn)狀

現(xiàn)如今我國的市場經(jīng)濟發(fā)展模式趨于成熟，中國卡通產(chǎn)業(yè)每年有200億元潛在的巨大市場。但是，我國動畫產(chǎn)業(yè)在電視播出市場中尚存在巨大空白，也潛藏著國產(chǎn)動畫片的巨大商機。據(jù)估計，中國動漫市場空間將超過1000億人民幣。但是如此巨額的空間卻被美日韓等國的動漫占據(jù)著主要部分，美日韓的擴張使得中國動漫市場面臨著被蠶食的危險。動漫作為一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈,任何一個環(huán)節(jié)都是至關(guān)重要的。每一個環(huán)節(jié)的健全發(fā)展，都會影響到整個產(chǎn)業(yè)狀態(tài)。目前來說，中國在整個動漫產(chǎn)業(yè)鏈上都比較弱。從政府部門到業(yè)內(nèi)有識之士，都開始關(guān)注并著手發(fā)展中國動漫產(chǎn)業(yè)。

2004年，國家廣電總局向全國印發(fā)《關(guān)于發(fā)展中國影視動畫產(chǎn)業(yè)的若干意見》，這是迄今為之對國內(nèi)國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)給與扶持的最重要的政策。廣電總局在該《意見》中提出，各電視臺應(yīng)實行制播分離，以培養(yǎng)現(xiàn)代動畫企業(yè)，建立起動漫產(chǎn)業(yè)鏈。同時提出，在充分發(fā)揮中央電視臺、上海美術(shù)電影制片廠、湖南三辰影庫等大型動畫制作基地作用的同時，鼓勵多種經(jīng)濟成分共同參與影視動畫產(chǎn)業(yè)的開發(fā)和經(jīng)營。隨后而來的一系列政策都給中國動漫業(yè)的發(fā)展帶來了前所未有的動力，使得國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展態(tài)勢一路上升。

二、中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展所遇到的問題

中國動漫產(chǎn)業(yè)在發(fā)展模式上經(jīng)歷了幾次轉(zhuǎn)折之后，產(chǎn)業(yè)發(fā)展目前仍然舉步維艱，發(fā)展前景依舊模糊不太明朗，并且在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中面臨許多大大小小的問題。主要包括以下幾點：

1、市場定位不恰當。目前中國動漫作品定位呈現(xiàn)低齡化，動漫往往作為說教或者科普的工具在起著作用。低齡兒童的消費變成主流消費，限制了行業(yè)的發(fā)展空間，其實，動漫產(chǎn)品的核心消費群體是10～30歲的人群。

2、動漫缺乏原創(chuàng)，缺乏藝術(shù)吸引力，目前國內(nèi)的動畫創(chuàng)作思路是相當保守的，題材基本局限在傳統(tǒng)神話故事、科普知識和道德教化上。即使是中國題材也沒有做出中國內(nèi)涵，中國特色，流于抄襲。

3、動漫產(chǎn)業(yè)鏈的不完整。由于盜版的猖獗，動漫制作人只能顧及產(chǎn)業(yè)鏈第一個層次即播出市場，而對第二個層次：卡通圖書和音像制品市場，及第三個層次：卡通形象衍生產(chǎn)品幾乎無能為力。

4、相關(guān)人才數(shù)量短缺，結(jié)構(gòu)不合理。有調(diào)查顯示，目前全國動漫從業(yè)者不到1萬人，只及韓國的1/3。全國影視動漫人才總需求量達15萬人，游戲動漫人才總需求量在10萬人左右，但中國動漫專業(yè)畢業(yè)生每年只有300人左右。

5、盲目投資，缺乏市場調(diào)研。國外的動漫產(chǎn)業(yè)從前期市場調(diào)研開始，一步步都是實實在在地干出來的。然而，目前國內(nèi)動漫行業(yè)對動漫的認識普遍處在初級階段，市場投資非常盲目。

6、管理體制落后。很長一段時間以來，中國能獨立制作動畫片的，基本上就是中央電視臺、上海美術(shù)電影制片廠、北京電視臺等幾家大單位。這些制作單位都是在非市場經(jīng)濟體制下制作，管理體制落后，商業(yè)運營效率低，播放動漫，只投錢，不賺錢。

7、盜版嚴重。眾所周知，中國是一個盜版猖厥的國家，對知識產(chǎn)權(quán)的保護不力及市場人為因素破壞，使得中國沒有一個很好的產(chǎn)權(quán)保護機制來保護動漫產(chǎn)業(yè)。

8、制作設(shè)備、水平上的落后。在制作設(shè)備上，雖然有一些先進設(shè)備，但總體上處于落后、不配套狀況；在制作技術(shù)上，傳統(tǒng)的方法基本舍去，主要是模仿美、日技術(shù)，雖然個別企業(yè)達到了一定制作水平，但總體上處于學習、模仿和探索階段，大部分制作加工處于較低水平和落后階段。

9、市場化進程緩慢。原創(chuàng)企業(yè)和項目普遍處于虧本狀態(tài)，對于如何大規(guī)模、整體上啟動國內(nèi)外動漫市場，以及原創(chuàng)企業(yè)才去怎樣模式才能盈利等還在探索中。

10、動畫制播體制改革不到位。制播分離后，直播關(guān)系不清楚，有些播出制度欠科學，尚有較大的改革和規(guī)范空間。

11、中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展理論滯后。中國發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)需要考慮經(jīng)濟和意識形態(tài)雙重因素，在國際化和市場化情形下，尚未能夠把二者有機地結(jié)合起來，有效指導(dǎo)中國特色的動漫產(chǎn)業(yè)理論，造成了中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展實踐定位不準，沒有形成有效的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。

三、中國動漫產(chǎn)業(yè)政策的演進

從2004年開始，國家發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)的政策指向日益明確和明朗。

2004年2月26日，黨中央、國務(wù)院發(fā)布了《關(guān)于進步加強和改進未成年人思想道德建設(shè)的若干意見》 ；2004年4月20日，國家廣電總局出臺《關(guān)于發(fā)展中國影視動畫產(chǎn)業(yè)的若干意見》 ；2005年6月，國家廣電總局發(fā)布《關(guān)于側(cè)近中國動畫創(chuàng)作發(fā)展的具體措施》 ；2006年4月，國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)了財政部等部門制定的《關(guān)于推動中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》 ；2006年11月9日，國務(wù)院發(fā)布了《國家“十一五”時期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》。

四、國家動漫產(chǎn)業(yè)扶植政策

國內(nèi)主管動漫產(chǎn)業(yè)工作的中國廣播電視總局出臺了大量相關(guān)政策重點扶植國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)，主要政策可以歸納為以下幾個方面：

1、積極構(gòu)建國產(chǎn)動畫片播映體系。國家在政策上支持有條件的省級電視臺開辦動畫上星頻道，目前允許動畫上星頻道播出一定比例的少兒節(jié)目。同時，還允許在條件成熟時，可在主流院線和重要影院開辟專門影廳，對國產(chǎn)動畫電影作長線放映。

2、積極培育影視動畫交易市場。國家積極引進動畫制作和播出相分離的制度，努力改變影視播出機構(gòu)動畫制播一體化的狀況。

3、鼓勵多種經(jīng)濟成分共同參與我國影視動畫產(chǎn)業(yè)的開發(fā)與經(jīng)營。各級地方政府都在積極探索我國影視動畫產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域公有制經(jīng)濟的多種有效實現(xiàn)形式，與此

同時也在政策上大力支持和積極引導(dǎo)影視動畫產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的非公有制經(jīng)濟，并逐漸放寬市場準入條件，完善各種鼓勵非公有制經(jīng)濟進入影視動畫產(chǎn)業(yè)的具體辦法。

4、實施國產(chǎn)動畫精品工程。國家廣電總局出臺了一系列政策強化動漫企業(yè)的精品意識，鼓勵他們不斷推出思想性、藝術(shù)性、觀賞性、趣味性俱佳的國產(chǎn)動畫精品，創(chuàng)造中國本土的動畫形象。

5、實施國產(chǎn)動畫產(chǎn)品走出去工程。

6、各部委積極推進動漫產(chǎn)業(yè)政策。從2004年開始，國家廣電總局先后兩批批準了15個國家動畫產(chǎn)業(yè)基地和4個國家動畫教學研究基地，批準了4個動畫衛(wèi)星專門頻道，并在杭州舉辦了首屆中國國際動漫節(jié)。

五、地方政府動漫產(chǎn)業(yè)扶植政策

全國各地積極響應(yīng)國家號召，紛紛出臺各種配套優(yōu)惠政策，把發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)作為當?shù)赝七M文化建設(shè)、促進經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整、增強綜合競爭力的重要途徑。扶持方式基本上采取了園區(qū)經(jīng)濟的模式，通過出臺優(yōu)惠措施，廣泛吸引全國優(yōu)質(zhì)的研發(fā)、制作、中介、衍生企業(yè)和優(yōu)勢的資金、人才、技術(shù)等產(chǎn)業(yè)資源向園區(qū)集聚。在各級政府的積極扶持下，各地動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈百花齊放之勢。

北京市2005年底，頒布實施《北京市數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)基地優(yōu)惠政策》 ；2006年向社會公布《北京市促進文化船業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策》。

上海市政府出臺乙烯利有關(guān)文化科技創(chuàng)意企業(yè)的優(yōu)惠扶持政策，如《浦東新區(qū)扶持文化發(fā)展的若干意見》、《上?？萍紕?chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地文化科技創(chuàng)業(yè)企業(yè)（機構(gòu)）認定辦法（試行）》等。

杭州政府打造“動漫之都”的目的非常明確，出臺了包括《關(guān)于鼓勵和扶持動漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》、《關(guān)于鼓勵和扶持動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》 等的共15項扶持措施。

六、中國動漫產(chǎn)業(yè)從政策導(dǎo)向

1、動漫產(chǎn)業(yè)獲得初步定位。動漫產(chǎn)業(yè)一定程度上獲得初步定位，促進動漫產(chǎn)業(yè)鏈的健康良性發(fā)展成為國家制定動漫產(chǎn)業(yè)政策和行業(yè)管理的基本出發(fā)點。

2、加大對動漫產(chǎn)業(yè)實行優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)保護的力度。政府將加大對動漫產(chǎn)業(yè)實行優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)保護政策的力度，在未來5-10年為中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展期營造良好的內(nèi)外部發(fā)展環(huán)境。

3、發(fā)揮市場機制作用，以需求拉動生產(chǎn)，成為制定動漫產(chǎn)業(yè)政策的基本策略。

4、扶持具有良好文化品格和市場價值的原創(chuàng)作品的成產(chǎn)，為中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展打造源頭活水。

5、鼓勵動漫核心技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化，為動漫作品的大規(guī)模生產(chǎn)和傳播，為創(chuàng)作具有中國風格的動漫精品提供技術(shù)保障。

七、中國動漫產(chǎn)業(yè)政策對產(chǎn)業(yè)的缺陷

政策環(huán)境是動漫產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)先指標，它在某種程度上既反映了有關(guān)部門的管理思路，又對身處產(chǎn)業(yè)環(huán)境中的企業(yè)有深遠的指引作用。雖然中國對于動漫產(chǎn)業(yè)政策有了一定的思路和實施步驟，但從目前產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀看，關(guān)于中國動漫產(chǎn)業(yè)政策的一系列問題還需要我們加以深思和研究。

1、對動漫產(chǎn)業(yè)受眾定位比較狹隘

2、知識產(chǎn)權(quán)保護政策不到位

3、忽略市場環(huán)境的培養(yǎng)

4、未能根本解決制播分離和地方保護

5、重“動”輕“漫”，過于側(cè)重技術(shù)

6、資金扶植手段單一

7、缺乏統(tǒng)一的政策實施原則

八、中國動漫產(chǎn)業(yè)政策缺陷的原因

1、文化產(chǎn)業(yè)在國家地位不高。目前國家對于文化產(chǎn)業(yè)的重視和定位并沒有真正從戰(zhàn)略角度著眼，也并沒有像日美那樣，將文化產(chǎn)業(yè)作為立國和對外文化影響的重要武器，動漫產(chǎn)業(yè)目前仍然是我國進行社會主義傳統(tǒng)文化傳播和對未成年人進行思想教育的陣地，帶有濃厚的思想政治教育的色彩。因此對于動漫產(chǎn)業(yè)的政策扶植也沒有完全按照經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的模式去操作。

2、傳統(tǒng)文化管理體制的制約。由于文化具有特殊的教育功能，所以我國政府歷來將文化作為事業(yè)進行發(fā)展，并形成了以國家統(tǒng)包統(tǒng)管為主的文化管理體制。這套傳統(tǒng)的管理體制已經(jīng)無法適應(yīng)中國當代動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要，這種政策導(dǎo)向也使得動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在很長一段時間以單純的教育為目標，內(nèi)容不夠靈活、生動，無法滿足市場競爭的需要。

3、動漫產(chǎn)業(yè)定位不清晰。中國動漫目前的發(fā)展機遇和上升空間及其市場環(huán)境都還不錯，但在動漫政策中也出現(xiàn)了盲目跟風的現(xiàn)象，比如對3D技術(shù)的側(cè)重，對動漫類軟件的開發(fā)的側(cè)重等，這都源于對產(chǎn)業(yè)的定位不夠清晰。

4、國家法制建設(shè)不夠完善。法制建設(shè)的程度也影響著法制環(huán)境的建設(shè)和公民法律意識的培養(yǎng)，法制建設(shè)不充實不僅會引起社會的不穩(wěn)定，而且也使得行政手段過分干預(yù)社會生產(chǎn)和生活，在市場經(jīng)濟下，會更嚴重影像產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和進步。

九、對中國動漫產(chǎn)業(yè)政策的幾點建議

1、明確產(chǎn)業(yè)受眾，擴大產(chǎn)業(yè)輻射面積。

2、明確產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標與核心，制定產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。

3、從政策角度支持本國原創(chuàng)，鼓勵創(chuàng)新，創(chuàng)造良好的動漫文化環(huán)境。

4、加強動漫法制建設(shè)，從立法、執(zhí)法以及輿論監(jiān)督三個方面出發(fā)，完善動漫知識產(chǎn)權(quán)保護制度。

5、加強對中小型動漫企業(yè)的政策扶植和資金投入。

6、鼓勵企企聯(lián)合、校企聯(lián)合培養(yǎng)動漫創(chuàng)意人才。

7、強化動漫產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)，創(chuàng)建完整動漫產(chǎn)業(yè)鏈。

十、結(jié)語

中國具有悠久的歷史文化和優(yōu)秀的文學作品，擁有動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)質(zhì)土壤，這方面不輸給任何動漫大國，因此我們有發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)的潛力。中國政府和各主管部門應(yīng)該在明確動漫產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略地位的同時，培育良好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展市場環(huán)境，加強動漫知識產(chǎn)權(quán)保護盒人才培養(yǎng)，汲取和借鑒動漫大國成功的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式并結(jié)合本國國情加以使用，打造動漫完整產(chǎn)業(yè)鏈，讓中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展真正融合到世界動漫產(chǎn)業(yè)文化發(fā)展過程中，最終實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的進步和提升。

文化產(chǎn)業(yè)管理1101班

葉帥

110907116

第二篇：對當前我國動漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展的思考

對當前我國動漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展的思考

江漢大學實驗師范學院藝術(shù)系 馬兵林

摘要：動漫產(chǎn)業(yè)作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的生力軍，已經(jīng)成為一項融藝術(shù)、科技、出版、玩具制造、商業(yè)、旅游和傳播媒價為一體的綜合型、現(xiàn)代型工業(yè)。在歐美、日韓等發(fā)達國家，動漫產(chǎn)業(yè)已成為國民經(jīng)濟的重要支柱。在21世紀全球經(jīng)濟的發(fā)展中，動漫產(chǎn)業(yè)將扮演著越來越重要的角色。目前我國動漫產(chǎn)業(yè)正處于全面復(fù)蘇階段，前途光明但道路曲折。本文主要從我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀、遇到的問題、解決的方法等方面談到了自己的觀點和看法。

關(guān)鍵詞：動漫 產(chǎn)業(yè) 發(fā)展 品牌 原創(chuàng)

引言

伴隨著全球數(shù)字娛樂時代的到來，動漫產(chǎn)業(yè)作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的生力軍，已經(jīng)成為一項融藝術(shù)、科技、出版、玩具制造、商業(yè)、旅游和傳播媒價為一體的綜合型、現(xiàn)代型工業(yè)。它具有消費群體廣、市場需求大、生命周期長、國際化程度高、商業(yè)前景廣等特點。在歐美、日韓等發(fā)達國家，動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了完整成熟的產(chǎn)業(yè)鏈和投入產(chǎn)出的良性循環(huán)結(jié)構(gòu)。在英國，動漫產(chǎn)業(yè)成為該國經(jīng)濟發(fā)展的第一大產(chǎn)業(yè)；而在向來以好萊塢著稱于世的美國，其網(wǎng)絡(luò)游戲及動漫制作產(chǎn)業(yè)已經(jīng)連續(xù)四年超過好萊塢電影業(yè)，成為美國最大的文化娛樂產(chǎn)業(yè)。與我國一衣帶水的日本，動漫產(chǎn)業(yè)早已成為國民經(jīng)濟的第二大支柱產(chǎn)業(yè)。在韓國，由于政府的大力支持，動漫、網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模從1997年之前的100—200億韓元發(fā)展到2004年突破40000億韓元，動漫、網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)已悄然成為韓國的第一產(chǎn)業(yè)。我國動漫產(chǎn)業(yè)的諸多方面與歐美、日韓等發(fā)達國家相比存在著有目共睹的巨大差距，如何振興我國動漫產(chǎn)業(yè)，讓我國能在世界動漫產(chǎn)業(yè)中占有一席之地，讓有五分之一世界人口的大中國能在世界動漫大市場中分得應(yīng)有的一羹，是我們每一位動漫從業(yè)者都應(yīng)該深刻思考的問題。

一、我國動漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

我國動漫作品在上世紀五、六十年代就曾經(jīng)有過驕人的輝煌。如歷時四年拍攝的《大鬧天宮》，先后獲得了包括英國倫敦電影節(jié)杰出電影在內(nèi)的多項國際大獎，被英國《電影與攝影》雜志譽為“最活潑、優(yōu)美生動、敘述方法簡潔流暢、具有中國獨特的藝術(shù)風格”的動畫電影。但到了七十年代后期，我國動漫發(fā)展停滯不前、一波三折，可謂歷盡艱辛。

近十年來，中國動漫行業(yè)逐漸興起，我國政府十分重視動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，先后推出了一系列扶持動漫產(chǎn)業(yè)的相關(guān)政策，很多地方政府更是加大投入，為動漫企業(yè)免費打造一流的工作科研平臺，動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進入了從未有過的快車道。

截至2007年底，國內(nèi)已有30多個動漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)，5400多家動漫機構(gòu)，450多所高校開設(shè)動漫專業(yè)。而在中國84萬個各類網(wǎng)站中，動漫網(wǎng)站約有1.5萬個，占1.8%，這一數(shù)字與2006年初同期相比增加了4000余個，增長率約為36%。而動漫網(wǎng)頁總數(shù)達到5700萬個，增長率約為50%。面對廣闊的動漫市場，各地動漫產(chǎn)業(yè)紛紛制定發(fā)展計劃、打造自己的“動漫之都”。北京開始著力打造國際一流的動漫產(chǎn)業(yè)中心；上海、廣州、福州已初步形成以網(wǎng)絡(luò)游戲、動漫、手機游戲、單機游戲和與游戲相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈；武漢、合肥、寧波等新興的動漫產(chǎn)業(yè)城也都在努力打造自己的動漫產(chǎn)業(yè)平臺。此外，名目繁多的動漫節(jié)、動漫展和動漫賽事此起彼伏、應(yīng)接不暇。2007年3月，在原中央電視臺動畫部基礎(chǔ)上轉(zhuǎn)制而成立的央視動

畫有限公司，可以說是中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的轉(zhuǎn)折點。

然而，我國動漫產(chǎn)業(yè)要想進入良性發(fā)展的軌道還將有一個艱難曲折的過程。審視我國動漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，國內(nèi)企業(yè)的長遠戰(zhàn)略往往被短期行為所阻隔，從市場規(guī)模來看，雖然我們已經(jīng)成為一個動漫大國，但產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱與市場空間龐大形成了強烈的反差，原創(chuàng)動漫產(chǎn)品的數(shù)量遠遠不能滿足市場及電視臺的播出要求。據(jù)悉，目前我國電視動畫片年產(chǎn)量已接近10萬分鐘，雖然與過去相比有很高的提升，但相對于每年中國各地電視臺動畫總需求量約為27萬分鐘來說，還遠遠不夠。面對強勢外來文化的沖擊，我國的動漫市場長期被國外占據(jù)，不僅給國家造成巨大的經(jīng)濟損失，而且嚴重影響了當代青少年的審美取向。據(jù)2000年夸克市場研究公司在京、滬、穗三地針對14—30歲青少年進行的卡通消費調(diào)查，當年青少年完成影視動畫消費13億元，在青少年喜愛的動漫作品中，日本、韓國動畫占60%，歐美動畫占29%，中國內(nèi)地和港臺地區(qū)的原創(chuàng)動漫的比例僅占11%。中國社會科學院發(fā)布的文化藍皮書《2007年：中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》認為，近20年來，外國動漫作品改變了中國受眾的動畫需求傾向，當外國動漫明星形象和劇情編排風格深深地烙印在中國受眾的記憶中時，其文化審美觀也在不知不覺中悄然改變，最終成為他們欣賞動畫的參照標準，這些標準又引領(lǐng)著他們對動漫產(chǎn)品的消費選擇。

眾所周知，我國青少年耳熟能詳?shù)膭勇蜗髤s是國外的動漫形象，中國應(yīng)該擁有自己的動漫明星，就好像日本有奧特曼，美國有米老鼠一樣。中國上世紀也曾經(jīng)擁有自己的動漫明星“黑貓警長”、“葫蘆娃”，但由于炒作不力，沒有跟上相應(yīng)的衍生產(chǎn)品，這些動漫人物已經(jīng)隨著時間的流逝被人們所淡忘。

總之，當前中國的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況可以說是形勢大好、前途光明，但也會步履艱辛、道路曲折。

二、我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的主要問題

1、沒有形成滾動的動漫產(chǎn)業(yè)鏈。動漫產(chǎn)業(yè)鏈包括三個方面的內(nèi)容：動畫片播出市場，動漫圖書和音響制品市場，動漫形象衍生產(chǎn)品市場。發(fā)達國家成熟的動漫商業(yè)運作模式是：首先將漫畫的原創(chuàng)作品在雜志上刊登，如果受歡迎，就出版漫畫圖書；成功后，投資制作成電視動畫片和動畫電影；最后是動漫衍生產(chǎn)品推出以及品牌授權(quán)服務(wù)。各個方面組合成了一個完整合理的產(chǎn)業(yè)鏈，越往頂端商業(yè)空間越大，利潤越高。目前我國動漫產(chǎn)業(yè)鏈呈現(xiàn)出割裂狀態(tài)或極不均衡的發(fā)展狀態(tài)，絕大多數(shù)動畫片只是停留在通過播出獲利的層面上，而在動漫衍生產(chǎn)品開發(fā)上十分欠缺。在我國當前制度環(huán)境下，動畫片在國內(nèi)電視臺播出的收益一般只能收回成本的十分之一，即使能在海外發(fā)行成功，也只能收回30%到50%的投資。而日本僅憑《變形金剛》一部動畫片的衍生產(chǎn)品就從中國賺取了50億元人民幣。由此可見，沒有一個好的市場運作機制和清晰的盈利模式，中國動漫產(chǎn)業(yè)是無法發(fā)展起來的。

2、創(chuàng)作風格僵化，缺乏原創(chuàng)。題材單

一、造型平庸、劇情不生動、表現(xiàn)形式無法突破、缺乏原創(chuàng)是我國動漫產(chǎn)品目前普遍存在的問題。近二十年來，日韓和歐美動漫產(chǎn)品對我國青少年甚至動漫從業(yè)人員的審美取向產(chǎn)生巨大影響，其嚴重后果已經(jīng)凸顯。有調(diào)查報告顯示，在最受歡迎的動畫形象中，本土就只有一個孫悟空，其他全是舶來品。我國上世紀九十年代初的《葫蘆七兄弟》，1999年出品的《寶蓮燈》，2001年的《我為歌狂》，2003年的《隋唐英雄傳》，2004年的《梁山伯與祝英臺》等，從人物造型到故事情節(jié)，都有著明顯的日、美動畫的痕跡。過多地對國外動漫的模仿，是導(dǎo)致我國動漫創(chuàng)作風格僵化、原創(chuàng)個性缺失的罪魁禍首。

3、高端人才的缺乏。動漫人才的供需嚴重失衡是制約中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素之一，而對創(chuàng)意研發(fā)和經(jīng)營開發(fā)人才的渴求更是影響我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重中之重。我國在動畫制作領(lǐng)域進步明顯，特別是一些長期為國外卡通企業(yè)服務(wù)的動漫畫公司，他們的繪畫、定型、二維、三維等業(yè)務(wù)能力早已達到國際先進水平，并培養(yǎng)出了大批人才；但對動漫題材、動漫原型、影片劇本等做深度發(fā)掘的人才卻沒有，我國還沒有出現(xiàn)引領(lǐng)時代的動漫制作人。這種“只有技術(shù)，缺少靈魂”的現(xiàn)狀必將削弱國產(chǎn)動漫產(chǎn)品開發(fā)的核心競

爭力。

4、思想上存在很大誤區(qū)。其一，認為動漫是小孩子的“專利”。我國青少年在觀看動畫片時往往被父母看成是不務(wù)正業(yè)，在父母心中，只有文化學習才是他們應(yīng)該做的事情。這種普遍的觀點實際上是對動漫文化的曲解。在國外動漫發(fā)達國家，對動漫作品的喜愛是沒有年齡界限的。動漫作品作為藝術(shù)與技術(shù)的結(jié)合，除了風格、內(nèi)容、題材的不同，它的特點還表現(xiàn)在：它是經(jīng)過藝術(shù)加工的畫面形象，具有可欣賞性；它是在利用電影語言敘述一個故事或者介紹一個產(chǎn)品，具有閱讀性；實拍電影無法企及的熒屏效果，都可以通過動畫形式在熒屏上得到輕松展示。事實上，除了少數(shù)專為兒童打造的動漫作品外，大多數(shù)動漫作品都可以成為我們男女老少欣賞藝術(shù)、陶冶情操、消遣放松的生活組成部分。其二，非古代就不中國。因為我國有些優(yōu)秀大片如《大鬧天宮》、《哪吒鬧?！返榷既〔挠谥袊诺涿?，所以我們的動漫編導(dǎo)們?yōu)榱梭w現(xiàn)中國特色總是在這些古典名著尋金弄寶，難道離開了這些古典名著我們民族特色的東西就沒有了嗎？我們不應(yīng)該只停留在祖先留給我們的老本上，我們應(yīng)該去努力挖掘和創(chuàng)造出具有時代意義的民族特色的題材來。

5、動漫教育脫節(jié)，教學體制不完善。上世紀八十年代以前，我國動漫專業(yè)教育分三個階段培養(yǎng)了部分動漫人才。第一階段為五十年代初期，第二階段為六十年代初期，第三階段為十年**之后。這些為數(shù)有限的動漫人才都是針對“美影”應(yīng)急要求而培養(yǎng)的。九十年代初開始，我國藝術(shù)院校陸續(xù)開辦了動漫專業(yè)，直到今天，開辦動漫專業(yè)的院校已近五百所。當前，我國的動漫教育尚處于摸索階段。師資、教材、教學體系不完善，專業(yè)學科建設(shè)欠缺，而且沒有形成系統(tǒng)性與聯(lián)系性，在課程設(shè)置與教學安排上，還沒有實現(xiàn)完全的正規(guī)化。從某種意義上說動漫教育關(guān)系到動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的未來，與動漫產(chǎn)業(yè)的興衰有著割不斷的聯(lián)系，這些不足將直接或間接地制約著我國動漫產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展。

三、為促進我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)采取的措施

1、注重原創(chuàng)，創(chuàng)造具有民族品牌的動漫明星。原創(chuàng)是動漫作品價值和生命力的主要體現(xiàn)，也是我國動漫產(chǎn)業(yè)的命脈，關(guān)系到中國動漫產(chǎn)業(yè)的興衰發(fā)展、生死存亡。我國是一個擁有五千年文明史的大國，傳統(tǒng)文化源遠流長、古典文學經(jīng)典優(yōu)秀、民間工藝群星璀璨、風土人情多姿多彩、仁人志士層出不窮……，這些都可以作為我們創(chuàng)作構(gòu)思的源泉。我們要在弘揚我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、吸收國外先進文化理念的同時，摒棄盲目模仿和抄襲他國作品的惡習。反復(fù)思考、精心審視，以“臥薪嘗膽”的精神創(chuàng)造出具有民族特色、宏觀主題及現(xiàn)代精神的品牌作品和動漫明星。

2、提倡產(chǎn)業(yè)鏈模式，注重市場培育。開發(fā)動漫作品需要投入大量的資金，開發(fā)出的產(chǎn)品只有賺取相當?shù)睦麧櫜趴赡芫S持企業(yè)的生存與發(fā)展。動漫作品可以通過電影電視播出來獲取一定利潤，但更主要的是*開發(fā)衍生產(chǎn)品來獲取利潤。一般來說，衍生產(chǎn)品的開發(fā)體現(xiàn)在兩個方面：相關(guān)的音像制品、小說、游戲、玩具模型、服裝等屬于衍生產(chǎn)品開發(fā)的表層；而以形象授權(quán)方式進入更廣泛的領(lǐng)域，如主題公園等旅游產(chǎn)業(yè)是衍生產(chǎn)品開發(fā)的更深層次表現(xiàn)。我們必須注重對衍生產(chǎn)品開發(fā)的研究，科學地采用產(chǎn)業(yè)化鏈模式來運作我們的動漫產(chǎn)業(yè)。

當然，通過衍生產(chǎn)品的開發(fā)來贏利，就必須解決好終端銷售機制和盜版問題。原創(chuàng)動漫公司往往將大部分精力用到了動漫原創(chuàng)研發(fā)上，他們最終很難完成產(chǎn)品的營銷發(fā)行任務(wù)。我們只有培養(yǎng)、完善國內(nèi)動畫交易市場，組建和打造一批業(yè)務(wù)嫻熟的中介機構(gòu)，促進動漫制作機構(gòu)和播出機構(gòu)之間的信息交流，使市場反饋和創(chuàng)作播出形成互動良性循環(huán)。

3、加強人才培養(yǎng)，提倡“產(chǎn)—學—研”的教育模式。動漫產(chǎn)業(yè)人才包括三個方面，即創(chuàng)意研發(fā)人才、加工制作人才和經(jīng)營開發(fā)人才。前期的創(chuàng)意研發(fā)和后期的經(jīng)營開發(fā)比中期的加工制作更為重要。動漫產(chǎn)品的利潤生產(chǎn)管理主要體現(xiàn)在創(chuàng)意研發(fā)和經(jīng)營開發(fā)上。目前我國動漫加工制作人才相對充裕，但創(chuàng)意研發(fā)人才和經(jīng)營開發(fā)人才的缺乏大大制約了我國動漫產(chǎn)業(yè)化的速度。我們必須有目的的制定長期的、不同特色的人才培養(yǎng)計劃，充分發(fā)揮現(xiàn)有高校、各大培訓(xùn)機構(gòu)、各相關(guān)職能部門和各大企業(yè)的互動作用，積極培養(yǎng)出符合我國動漫產(chǎn)業(yè)要求的各種人才。同時，我們應(yīng)該創(chuàng)新教學體系、調(diào)整管理模式、完善配套設(shè)施，為動漫從業(yè)者提供更多的進修機會和多層次的教育平臺，以滿足對動漫人才多層次的需求。把教學與勞動相結(jié)合，理論與實踐相結(jié)合、學校與企業(yè)相結(jié)合，以科研促產(chǎn)業(yè)，以產(chǎn)業(yè)促科研，形成“產(chǎn)—學—研”良性循環(huán)發(fā)展的教育體系。

4、發(fā)掘本土題材，精選動漫劇本。中國動漫作品出現(xiàn)大人不屑、小孩不愛的局面，除了產(chǎn)品制作粗糙、缺乏生動感外，一個最重要的原因就是劇本與題材的問題。題材、劇本是動漫產(chǎn)品開發(fā)的基礎(chǔ)。有了一個好的題材和劇本，才可能有一部好的動漫作品的誕生。我們必須克服小富即安、急功近利的心態(tài)，進行廣泛的市場調(diào)研，采取發(fā)掘培養(yǎng)編劇人才與專業(yè)劇作家合作的方式，齊心協(xié)力，創(chuàng)作出一批優(yōu)秀的劇本來。

5、在對外合作中學習先進技術(shù)。雖然國外動漫文化的大肆入侵給我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了諸多不便，但我們也可以看到，我國有很多知名的大動畫公司就是在同國外動漫企業(yè)合作的過程中成長起來的，既積累了先進的動畫制作技術(shù)，又培養(yǎng)了自己的專業(yè)人才。因此加強對外文化交流，廣泛尋求技術(shù)、資金等方面的合作伙伴，引進國外先進的管理經(jīng)驗、教育理念、尖端人才，在合作中發(fā)展、在競爭中前進是快速壯大我們自己的一大法寶。

結(jié)語

21世紀是信息產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的時代，動漫產(chǎn)業(yè)作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的生力軍，正在全球經(jīng)濟發(fā)展中扮演著越來越重要的角色。據(jù)文化部分析家預(yù)測：中國動漫市場的價值具有1000億空間，未來三、五年內(nèi)將是動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的黃金時期，中國動漫產(chǎn)業(yè)必將迎來最美好的明天。

第三篇：我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的困境

《我國動漫產(chǎn)業(yè)當前發(fā)展的困境》

（教育科學學院 康承玥）

[摘要]動漫產(chǎn)業(yè)是我國最具發(fā)展?jié)摿Φ男屡d產(chǎn)業(yè)之一，作為一個綜合型、現(xiàn)代型的工業(yè)，它可以帶動藝術(shù)、科技、出版、玩具制造等多個產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展。在歐美、日本等地，動漫產(chǎn)業(yè)毫無疑問已經(jīng)成為國民經(jīng)濟的重要支柱，但在中國動漫產(chǎn)業(yè)卻遲遲得不到良好發(fā)展，前途雖然光明，但道路十分曲折。本文主要就我國動漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀、遇到的問題、解決的方法做出闡述。

[關(guān)鍵詞]動漫產(chǎn)業(yè) 創(chuàng)新 原創(chuàng) 人才 產(chǎn)業(yè)鏈

“動漫”是指動畫和漫畫的合稱與縮寫。泛指所有的動畫、漫畫作品。隨著現(xiàn)代傳媒技術(shù)的發(fā)展，動畫和漫畫之間聯(lián)系日趨緊密，兩者常被合而為“動漫”。動漫是目前年輕人最喜愛的多媒體影像形式之一。動漫作為一種流行文化發(fā)源于日本，作為一種大眾文化載體，其含義更加廣泛，不僅包括靜態(tài)的漫畫雜志、書籍、卡片，還包括動態(tài)的漫畫音像制品。

動漫產(chǎn)業(yè)是以創(chuàng)作者的創(chuàng)意為核心、以動畫或者漫畫為載體，包含各種影音雜志、舞臺劇等動漫直接產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)出版、播出、演出和銷售，同時帶動與動漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)。因為涉及的范圍廣泛，帶動的相關(guān)產(chǎn)業(yè)較多，因此被稱為“新興的朝陽產(chǎn)業(yè)”。與偶美、日韓相比，我國動漫產(chǎn)業(yè)的諸多方面和他們都存在著巨大的差距。因此，如何振興我國動漫產(chǎn)業(yè)、讓我國在全世界的動漫產(chǎn)業(yè)中能站穩(wěn)腳步，是當前亟待解決的問題。

一、我國動漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

在上個世紀五、六十年代，我國的動漫作品曾有一段相當輝煌的時期，水墨 動畫和布塑動畫是當時一絕，《大鬧天宮》更是被英國《電影與攝影》雜志譽為“最活潑、優(yōu)美生動、敘述方法簡潔流暢、具有中國獨特的藝術(shù)風格”的動畫電影。但由于當時國內(nèi)對動漫領(lǐng)域并未給予足夠的重視，在七十年代后期，我國的動漫行業(yè)技術(shù)停滯不前，最終遠遠落后于國外的水平。

近年來，中國動漫產(chǎn)業(yè)又有回升之勢。2004年4月20日，國家廣電總局頒發(fā)了《關(guān)于發(fā)展我國影視動畫產(chǎn)業(yè)的若干意見》，政府以行政手段大力發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)，為動漫企業(yè)免費打造一個一流的工作科研平臺，這是我國動漫發(fā)展史上前所未有的，而這一系列扶持動漫產(chǎn)業(yè)的相關(guān)政策，使我國的動漫產(chǎn)業(yè)進入了一個快速發(fā)展的時期。

與此同時，專家學者紛紛撰文，暢談中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展對中國產(chǎn)業(yè)的重要意義，如中國動畫學會秘書長張松林先生的《落實政策措施，推進動畫產(chǎn)業(yè)全面繁榮》、《動員起來，為振興中國動畫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)建新工》，北京電影學院動畫學院院長孫立軍的《創(chuàng)造中國自己的動畫產(chǎn)業(yè)》等等。

經(jīng)過國家政策的推動、社會各界的關(guān)注，動漫產(chǎn)業(yè)一時間發(fā)展的如火如荼，截至2007年底，我國國內(nèi)已有30多個動漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)，5400多家動漫機構(gòu)，450多所高校開設(shè)動漫專業(yè)。面對廣闊的動漫市場，各地的動漫產(chǎn)業(yè)紛紛制定發(fā)展計劃、打造自己的“動漫之都”。

但我國的動漫產(chǎn)業(yè)要想進入良性的軌道還面臨著巨大的困難。首先，我國動漫產(chǎn)業(yè)的技術(shù)相對還比較薄弱，但是市場對動漫的需求量遠遠大于供給量。其次，由于經(jīng)濟全球化的影響，外來文化對我國動漫市場起到了強力的沖擊作用，動漫市場長期被國外占據(jù)，在給國家?guī)砭薮蟮慕?jīng)濟損失的同時，也影響了當代青少年對動漫的審美取向，對中國動漫在市場上站穩(wěn)腳步起到了極大的阻礙作用。

二、我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的主要問題

1.動漫制作理念過于保守

中國的一些動漫作品過于強調(diào)教育意義，忽略了漫畫作品本身應(yīng)有的娛樂元素。動漫形象造型平庸，人物刻畫草率；許多作品中的人物和情節(jié)都是對日本動漫的翻版；有些作品的內(nèi)容基本一樣，只是換了角色的樣子；甚至是把其他國家的作品搬上銀幕后對制作人員“改頭換面”美其名曰“中國制造”。種種的原因?qū)е轮袊膭勇⒉荒鼙粡V大兒童和青少年完全接受。

2.動漫制作低齡化

在中國的傳統(tǒng)觀念里，動畫片是“小孩子的東西”，因此，中國的動漫大多只針對幼兒和小學生制作，忽略了青少年對動漫的需求。日本作為一個動漫大國，無論是小孩子、青少年、上班族，甚至是中老年人，都有適合他們欣賞的動漫作品。全民都熱愛動漫，全民都支持動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這也就是為什么對于日本來說，動漫產(chǎn)業(yè)是一個重要的經(jīng)濟支柱。中國動漫制作低齡化的現(xiàn)象導(dǎo)致青少年及更年長的人在中國市場中找不到自己可以欣賞的動漫作品，只能將眼光放在國外市場上，這在無形之中為中國的動漫市場減少了很多消費人群，為中國的經(jīng)濟帶來了一定程度上的損失。

3.動漫人才缺乏

一方面，中國傳統(tǒng)的文化教育長期以來禁錮了人們的思想，使人們形成了順從、統(tǒng)一的傳統(tǒng)文化心理，缺乏創(chuàng)新思想和豐富的想象力，而這些都是一個優(yōu)秀的動漫制作人不可缺少的品質(zhì)。另一方面，由于早期我國并未對動漫領(lǐng)域給予足夠的重視，因此對專業(yè)的動漫人才的培養(yǎng)在物質(zhì)和精神上都要遠遠落后于歐美、日韓等以動漫產(chǎn)業(yè)為重要經(jīng)濟來源的國家。動漫人才的缺乏，是我國動漫產(chǎn)業(yè)遲遲無法進入正軌的重要原因之一。

4.市場環(huán)境不成熟

在中國，很多家長戴著有色眼鏡看待動漫，認為創(chuàng)作漫畫是不務(wù)正業(yè)，觀看動漫會影響孩子學習，因此對動漫持反對態(tài)度。這種觀念在社會中占據(jù)了主導(dǎo)地位，將動漫視為非正統(tǒng)的東西，學校、書店中往往只有大量的參考書，找不到動漫作品的一席之地，導(dǎo)致中國許多優(yōu)秀的動漫作品在中國沒有市場，只能賣給國外的動漫創(chuàng)作公司。

5.動漫產(chǎn)業(yè)鏈不完整

動漫產(chǎn)業(yè)鏈包括三個方面：動畫片播出市場、動漫圖書和音響制品市場、動漫形象衍生品市場。在日本，一部漫畫作品的推出，會首先在雜志上連載，如果出版了到一定的數(shù)量并且受到群眾的歡迎，就會出版專門的漫畫書；再累積到一定數(shù)量和人氣，會投資制作成動畫片和電影；最后，因為這部動漫已經(jīng)廣為人知，所以開始推出動漫衍生品及品牌授權(quán)服務(wù)。這樣，在各個反面可以形成一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，帶動動漫相關(guān)的各個領(lǐng)域共同發(fā)展。反觀中國，只重視動畫在熒幕上的播出，忽視了動漫圖書的出版發(fā)行，對動漫衍生品的開發(fā)更是十分欠缺，因此我國的動漫產(chǎn)業(yè)鏈處于極不均衡的發(fā)展狀態(tài)，這也大大制約了動漫產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展速度。

三、加快我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策

1.注重原創(chuàng)，注重創(chuàng)新

原創(chuàng)是一部動漫作品的價值體現(xiàn)，我國擁有五千年的歷史，地大物博，因此我們應(yīng)該在弘揚我國傳統(tǒng)文化、吸收國外先進理念的同時，一定要摒棄對他國作品的盲目模仿和抄襲。此外，制作過程的粗糙、生動感的缺乏，尤其是劇本與題材俗套也都是制約中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素。因此，我們不只要原創(chuàng)，更要創(chuàng)新。

2.拓寬消費群體的范圍

想要奠定動漫產(chǎn)業(yè)的支柱地位，必須擴大動漫作品的消費市場，改變動漫只只對幼兒和小學生制作的現(xiàn)狀，拓寬消費群體的范圍，將中國動漫引導(dǎo)向青少年、成年人乃至中老年身上，制作出適應(yīng)不同年齡階段的人欣賞的動漫作品。尤其要重視青年和成年消費群體，因為他們具有穩(wěn)定的收入來源，是我國動漫市場發(fā)展的主力軍。

3.加強對專業(yè)人才的培養(yǎng)

動漫產(chǎn)業(yè)人才包括三個方面，即：創(chuàng)意研發(fā)人才、加工制作人才和經(jīng)營開發(fā)人才。動漫產(chǎn)業(yè)人才的匱乏和培養(yǎng)動漫人才模式的落后已經(jīng)嚴重阻礙我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，必須建立多渠道的人才培養(yǎng)體系。政府應(yīng)充分使用其行政手段，加大對動漫專業(yè)人才培養(yǎng)和教育的力度，同時增加對動漫企業(yè)的投資以調(diào)動其積極性；動漫企業(yè)則可以定時對員工進行培訓(xùn)，與高等院校合作以掌握更加及時有效的信息和技術(shù)。

4.積極在市場上對動漫產(chǎn)業(yè)進行宣傳

中國家長不買動漫的賬，主要是因為中國“萬般皆下品，唯有讀書高”等根深

蒂固的傳統(tǒng)思想造成的，要克服這種傳統(tǒng)觀念，就必須多向社會進行宣傳。如果宣傳的力度和思想都能達到標準，讓世人認同，那么中國的動漫在市場上的發(fā)展也就得到了很大程度上的支持。

5.建立完整的產(chǎn)業(yè)鏈

動漫作品可以通過電影電視來獲取一定利潤，相比之下，游戲、服裝、玩具模型等動漫衍生品帶來的利潤更大，主題公園旅游業(yè)則是衍生產(chǎn)品以形象授權(quán)的方式產(chǎn)生的更大利潤的更廣泛領(lǐng)域。動漫作品的創(chuàng)作需要大量的資金，這些衍生品所帶來的利潤可以使企業(yè)更好的生存與發(fā)展，因此必須重視動漫產(chǎn)業(yè)鏈的科學性和完整性，只有這樣運作我們的動漫產(chǎn)業(yè)，才能使它逐步走入正軌。

參考文獻： [1]《中國市場》，2008年第48期

[2] 孫立軍，《淺談中國動畫的創(chuàng)作現(xiàn)狀》，《電影藝術(shù)》，2004年1月

[3] 李家國，《中國動漫產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化研究》，第92頁

第四篇：我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀綜述

我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀綜述

一、動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況

(一)國外動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展概況

據(jù)《2006年中國動漫產(chǎn)業(yè)報告》提供的數(shù)據(jù)，2006年，全球動漫游戲產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達2800億美元，與動漫游戲產(chǎn)業(yè)相關(guān)的周邊衍生產(chǎn)品產(chǎn)值在6000億美元以上。世界動漫游戲業(yè)產(chǎn)值最大的3個國家分別為美國、日本和韓國。美國在上世紀90年代中期，動畫游戲產(chǎn)品及其衍生產(chǎn)品出口就超過傳統(tǒng)工業(yè)，成為重要的出口產(chǎn)品；游戲產(chǎn)業(yè)規(guī)模連續(xù)四年超過好萊塢電影業(yè)，發(fā)展速度超過電影業(yè)和唱片業(yè)，成為美國目前最大的娛樂產(chǎn)業(yè)。日本是世界第二大動漫游戲生產(chǎn)國，其動漫游戲及其衍生產(chǎn)品出口額超過鋼鐵產(chǎn)業(yè)，日本游戲產(chǎn)業(yè)每年創(chuàng)造產(chǎn)值165億美元。韓國是第三大開發(fā)經(jīng)營動漫游戲國家，動畫產(chǎn)品產(chǎn)量占全球30％。2002年，韓國企業(yè)收益中游戲產(chǎn)業(yè)占34_3％，達到37億美元，2005年達到65億美元，韓國動漫游產(chǎn)業(yè)已超過汽車工業(yè)，成為韓國第三大支柱產(chǎn)業(yè)。

(二)國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展狀況

1．市場規(guī)模巨大，供需矛盾突出，自主原創(chuàng)不足雖然國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)起步比國外晚了十多年，但發(fā)展后勁十足。在動漫游戲方面，來自中國互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心的預(yù)測顯示，2007年，中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模達93．6億元，較2006年增長57％，2008年中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模達130．2億元，2009年將為170．3億元。我國寬帶網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)和移動手機用戶數(shù)分別居全球第二位和第一位，目前中國手機用戶超過3億，手機游戲市場潛力巨大。隨著第三代移動通信(3G)時代的即將到來，手機網(wǎng)游的市場需求將越來越大。

在動畫方面，據(jù)(2008年中國動漫產(chǎn)業(yè)分析及投資咨詢報告 統(tǒng)計，我國的動畫產(chǎn)值已達900億元人民幣。我國有13億多人口，其中至少有5億是動畫市場消費者，市場空間每年約為1000億元。此外，動畫產(chǎn)業(yè)還能帶動相關(guān)衍生產(chǎn)品的開發(fā)與銷售。報告》提供的數(shù)據(jù)顯示，中國每年文具的銷售額為600億元，兒童食品每年的銷售額為350億元，玩具每年的銷售額為200億元，兒童服裝每年的銷售額達900億元以上，兒童音像制品和各類兒童出版物每年的銷售額達人民幣100億元。動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將有力帶動這些行業(yè)的發(fā)展，所以據(jù)此估算，我國動畫產(chǎn)業(yè)將擁有超千億元產(chǎn)值的巨大發(fā)展空間。

據(jù)國家工商總局對全國27個省區(qū)市的統(tǒng)計，目前，全國動漫企業(yè)已達~16000多家，省市電視臺2000家，其中動畫專業(yè)頻道有4個、少兒頻道有25個、少兒欄目有289個、動畫欄目200個。全國范圍內(nèi)共有由廣電總局、新聞出版總署和文化部分別批準建立的國家級動漫產(chǎn)業(yè)基地共26家。與數(shù)字意義上的行業(yè)繁榮相對應(yīng)的是名目繁多的動漫節(jié)、動漫展、動漫賽事在近兩年來的活躍，類似活動幾乎每個月都會舉辦。中國動漫市場規(guī)模巨大，但供需矛盾突出，自主原創(chuàng)不足?！?008 2009年中國動漫產(chǎn)業(yè)研究咨詢報告》稱，到2008年底，中國每年動漫節(jié)目需求量為l 80萬分鐘，而目前國內(nèi)播出的動漫作品每年只有2萬分鐘，不足實際播出量28萬分鐘的1／10，且大量依賴進口。另據(jù)賽迪顧問統(tǒng)計，目前我國正在運營和測試的網(wǎng)絡(luò)游戲，內(nèi)地企業(yè)自主研發(fā)的僅占25．7％，境外進口的網(wǎng)絡(luò)游戲達到74_3％；在青少年最喜愛的動漫作品中，日本、韓國的占60％，歐美的占29％，中國內(nèi)地和港臺地區(qū)原創(chuàng)動漫的比例僅有11％；而在卡通雜志《漫動作》的統(tǒng)計中，最喜愛的20個動漫形象中，有19個來自日本；在人均擁有量方面，日本人均擁有國產(chǎn)動畫5—8分鐘，而我國人均只有0.0012秒。

2．政府大力扶持，社會廣泛關(guān)注，發(fā)展前景看好近年來，各級政府對動漫產(chǎn)業(yè)的扶持力度逐步加大。2003年，國家廣電總局向國外動畫片下達“逐客令”，并要求國內(nèi)各電視臺播出進口動畫片的比例不得超過40％。同年國家科技部已將游戲軟件核心技術(shù)開發(fā)首次列

入國家863計劃。接下來的2004年，動漫產(chǎn)業(yè)政策數(shù)箭齊發(fā)，先是2004年3月22日發(fā)布了《中共中央國務(wù)院關(guān)于進一步加強和改進未成年人思想道德建設(shè)的若干意見，明確提出“要積極扶持國產(chǎn)動畫片”。之后4月20日發(fā)布的《關(guān)于發(fā)展我國影視動畫產(chǎn)業(yè)的若干意見》，又對國產(chǎn)動畫業(yè)進行了全面規(guī)劃。信息產(chǎn)業(yè)科技發(fā)展“十一五”規(guī)劃也明確指出將動漫技術(shù)作為重點發(fā)展領(lǐng)域之一。接著2006年國務(wù)院轉(zhuǎn)發(fā)了財政部等十部委《關(guān)于推動我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見，使“發(fā)展動漫游戲產(chǎn)業(yè)”成為一項國家導(dǎo)向，意見》明確指出力爭在五至十年內(nèi)使我國動畫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)作開發(fā)和生產(chǎn)能力躋身于世界動畫大國和強國行列。2008年廣電總局發(fā)出 廣電總局關(guān)于加強電視動畫片播出管理的通知，規(guī)定自2008年5月1日起，全國各級電視臺所有頻道不得播出的境外動畫片時段，由原來的17：00—20：00延長至17：00—21：00。中外合拍動畫片在這一時段播出，須報廣電總局批準。同時，各級政府也隨之出臺了一系列鼓勵動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策，紛紛將動漫產(chǎn)業(yè)納入政府發(fā)展規(guī)劃。

3．動漫基地如雨后春筍，動漫之都遍地開花自2004年起，新聞出版總署、文化部、廣電總局等各主管部門都分別批準設(shè)立國家級動漫基地，動漫基地也因此分為三個派別，其各自職能又根據(jù)新聞出版總署、文化部、廣電總局各自管理的動漫游戲產(chǎn)業(yè)的不同環(huán)節(jié)各有不同。廣電總局在2004年和2005年分兩批建立的19個動漫基地。

第一批包括上海美術(shù)電影制片廠、中央電視臺中國國際電視總公司、三辰卡通集團、中國電影集團公司、湖南金鷹卡通有限公司、杭州高新技術(shù)開發(fā)區(qū)動畫產(chǎn)業(yè)園、常州影視動畫產(chǎn)業(yè)有限公司、上海炫動卡通衛(wèi)視傳媒娛樂有限公司、南方動畫節(jié)目聯(lián)合制作中心等9家國家動畫產(chǎn)業(yè)基地，以及中國傳媒大學、北京電影學院、吉林藝術(shù)學院動畫學院、中國美術(shù)學院等4所國家動畫教學研究基地。

第二批包括深圳市動畫制作中心、大連高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)動畫產(chǎn)業(yè)園、蘇州工業(yè)園區(qū)動漫產(chǎn)業(yè)園、無錫太湖數(shù)碼動畫影視創(chuàng)業(yè)園、長影集團有限責任公司、江通動畫股份有限公司6個國家動畫產(chǎn)業(yè)基地。新聞出版總署規(guī)劃的4個網(wǎng)游動漫產(chǎn)業(yè)基地已于2005年先后落戶于成都數(shù)字娛樂軟件園、廣州天河軟件園、上海張江高科技園和北京中關(guān)村。同時文化部也先后在上海、成都、大連批準設(shè)立了3個國家動漫游戲產(chǎn)業(yè)振興基地。截止目前，全國范圍內(nèi)共有由廣電總局、新聞出版總署和文化部分別批準建立的動漫產(chǎn)業(yè)基地共26家，這極大地提高了我國動漫的原創(chuàng)能力，促進了動漫產(chǎn)學研一體化發(fā)展。

在我國，傳統(tǒng)觀念的動漫僅僅是指低幼動畫和小人書。長期以來，國內(nèi)的動畫創(chuàng)作理念的一個嚴重誤區(qū)是低齡化、寫實主義和教育目的。這使動畫片被定位為給小孩子看的充滿教育意義的課外教材，從而也就無法受到青少年和成人的喜愛，這也就等于失去了一個巨大的市場。作為動漫產(chǎn)業(yè)最為發(fā)達的日本，其動畫片的受眾非常廣泛，老少皆宜。它貼近真實生活，反映真實情感。據(jù)AC尼爾森媒介研究專業(yè)研討會2005年3月份公布的數(shù)據(jù)，卡通片可能已經(jīng)成為大都市成人收看的最重要的電視內(nèi)容。AC尼爾森針對上海的“炫動卡通頻道”取得了一系列調(diào)查數(shù)據(jù)，炫動卡通在15—34歲的人群中觸達率更達40％，居上海各頻道之首，可見動漫已經(jīng)呈現(xiàn)出很明顯的成人化趨勢。同時成人動漫影響著更多有獨立購買、決策能力的成人，這對于一個新發(fā)展的市場，已經(jīng)起到了跳躍式的帶動作用。事實上，隨著文化消費逐漸多元化，生活節(jié)奏加快，人們開始追求更為輕松的生活方式，相對少兒市場，成人動漫市場購買力十分強勁。在中國，成年人看漫畫也逐漸形成一種閱讀時尚，如朱德庸的 澀女郎))、《醋溜族》，吉米的《向左走，向右走》、《地下鐵》、《月亮忘記了 等作品的成功也很好的應(yīng)證了這一點。

二 動漫人才的需求與培養(yǎng)狀況

(一)國內(nèi)動漫人才需求狀況

現(xiàn)階段我國動漫人才奇缺，據(jù)廣電總局統(tǒng)計，全國目前有近200個頻道播出動畫片，按20％的初播率來計算，則至少需要26萬分鐘，要達到這樣的要求至少需要動畫人才80萬人

左右。賽迪公司的一份調(diào)研報告指出目前中國動漫企業(yè)約有6000多家，動漫從業(yè)人員大約為6萬人左右，而且主要集中在中后期制作環(huán)節(jié)上，人才結(jié)構(gòu)性矛盾突出。從地域上看，動漫人才主要集中在北京、上海、深圳、長沙、杭州、蘇州；從學歷上看，大學本科學歷者是從業(yè)人員的主體力量，大約為60％，大專學歷約占34％，顯示出動漫企業(yè)在用人時并不簡單地唯學歷化，更關(guān)注實際能力，但隨著教育水平的提高和行業(yè)的快速發(fā)展，動漫行業(yè)高學歷人才比例將不斷增加。從職位類別來看，從事設(shè)計類、策劃類和編輯類等職位類別的人員居多，分別為45．4％、19．4％、18．5％，三者之和達到了79．3％，而財務(wù)、管理、行政等非專業(yè)類職位所占比例較低，僅為20．7％。

(二)國內(nèi)勸漫人才培養(yǎng)狀況

根據(jù)教育部的統(tǒng)計，截止07年底，全國有447所大學設(shè)立了動漫專業(yè)，全國有關(guān)動漫專業(yè)或涉及動漫專業(yè)的大學畢業(yè)生達6．4萬人，在校學生46．6萬人。與動漫相關(guān)的包括大中專學校在內(nèi)的各種培訓(xùn)機構(gòu)總數(shù)則超過了1300家。還有近3000所大、中、專職業(yè)院校計劃或正籌備開設(shè)動漫專業(yè)。我國現(xiàn)有的動漫人才隊伍已經(jīng)有相當?shù)幕A(chǔ)，但是，我國絕大多數(shù)院校的動漫教學歷史還太短，在目標、師資、教材、教學模式、教學體系、課程設(shè)置等方面都不夠完備，培養(yǎng)出來的人才與實際工作的需求還有一定的差距。

三、總結(jié)與展望

動漫產(chǎn)業(yè)在我國已取得了長足發(fā)展。但也出現(xiàn)了很多問題，概括起來有如下幾個方面：產(chǎn)業(yè)鏈不成熟，題材單一，低齡化趨勢明顯； 自主原創(chuàng)不足，品牌意識差，“代工” 現(xiàn)象普遍；版權(quán)意識淡薄，盜版侵權(quán)嚴重；無強大團隊，不能形成規(guī)模優(yōu)勢，過度依賴政府支持；高端人才匱乏，缺乏培養(yǎng)經(jīng)驗，培養(yǎng)模式落后等。面對在原創(chuàng)能力、人才、技術(shù)、投資、知識產(chǎn)權(quán)保護、管理體制等方面的種種劣勢，我國想躋身于世界動漫強國的行列必定是任重道遠，需要深入探索和研究的問題還有很多。放眼未來，要促進我國動漫產(chǎn)業(yè)的長足發(fā)展，筆者認為至少應(yīng)從以下幾方面做出努力：培育完善的動漫市場，促進成熟產(chǎn)業(yè)鏈的形成；深入挖掘民族文化，打造民族動漫品牌；打造動漫產(chǎn)學研基地，革新動漫人才培養(yǎng)模式；拓展動漫應(yīng)用領(lǐng)域，挖掘成人動漫市場；增強版權(quán)保護意識，營造良好市場秩序；繼續(xù)加大投入，鼓勵自主原創(chuàng)。

第五篇：深圳動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及前景

深圳動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及前景

深圳動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展得益于中國的開放政策和比鄰港澳的區(qū)位優(yōu)勢，是在沒有任何基礎(chǔ)、國家及地方政府幾乎沒有任何投入和政策扶持的條件下，由外資和民營資本自發(fā)形成和發(fā)展起來的。

跨入新世紀，隨著中國政府對文化產(chǎn)業(yè)的重視，掀起了國內(nèi)市場對本土動畫影視產(chǎn)品的熱切期待，2003年以來深圳市政府文化體制改革和“文化立市”戰(zhàn)略的推出，加大了對動漫產(chǎn)業(yè)的重視力度，在國際外來動畫加工業(yè)務(wù)進一步萎縮，以及因無法擁有版權(quán)而受制于人等因素的制約下，刺激了一些動畫加工企業(yè)開始嘗試原創(chuàng)。從為國際著名動畫片進行“來料加工”，到《水果部落》、《藏獒的天空》、《夢和世紀》等深圳本土動漫原創(chuàng)作品百花齊放，會展中心數(shù)字影視動漫游戲館里散發(fā)出深圳本土動漫產(chǎn)業(yè)濃濃的原創(chuàng)味。

為推動動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，深圳市在人才、資金、市場、技術(shù)、信息等方面進行專項扶持。2006年，深圳怡景國家動漫畫產(chǎn)業(yè)基地正式成立，全市動漫企業(yè)有了一個溫暖的“家”。該基地已進駐了多家國內(nèi)外動漫企業(yè)，其中除了有原創(chuàng)動漫、網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)外，還有衍生產(chǎn)品開發(fā)企業(yè)、項目代理企業(yè)，以及出版發(fā)行、投融資、技術(shù)設(shè)備等企業(yè)。

2007年深圳全市經(jīng)營動漫游戲類企業(yè)已有337家，其中漫畫經(jīng)營企業(yè)81家、動畫經(jīng)營企業(yè)206家、游戲經(jīng)營企業(yè)11家，從業(yè)人員約1萬人。并建立了怡景國家動漫畫基地、深圳動漫城、南山數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)基地等動漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)。2007年深圳共制作完成《閃閃的紅星》、《福娃》等原創(chuàng)動畫片共6部、185集、3637分鐘，位居國家動畫產(chǎn)業(yè)基地第8位。2008“金海豚”動畫作品大賽中，8個獎項有兩項大獎花落深圳。由深圳方塊動漫制作出品的動畫電影《風云決》獲最佳影視動畫大獎；《金地芙蓉世家》則獲得最佳廣告及影視包裝類動畫獎。深圳是國內(nèi)較早進入網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的“先發(fā)地區(qū)”，近年來，深圳自主研發(fā)的網(wǎng)絡(luò)游戲占了國內(nèi)市場的半壁江山。同時，深圳游戲產(chǎn)業(yè)受到各方的“寵愛”：國家信息產(chǎn)業(yè)部、科技部已將游戲產(chǎn)業(yè)列為IT領(lǐng)域重點扶持的支柱產(chǎn)業(yè)之一，深圳市政府明確表示，要做大做強動漫游戲產(chǎn)業(yè)。

在深圳市出臺的《深圳市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十一五”規(guī)劃（2006-2010）》和《深圳市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃綱要（2007-2020）》中指出，深圳市將動漫游戲業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點領(lǐng)域，包括動漫畫、游戲軟件等。未來幾年，深圳市將依托自身的IT優(yōu)勢，促進動漫和游戲產(chǎn)業(yè)向3G領(lǐng)域移植和延伸，并以手機游戲為重心，努力成為全國手機游戲的領(lǐng)先城市。