第一篇：閩臺鄉(xiāng)村旅游試驗基地提升方案匯報

閩臺鄉(xiāng)村旅游試驗基地提升方案匯報

近日,福建省旅游局召開首批“閩臺鄉(xiāng)村旅游試驗基地提升發(fā)展規(guī)劃方案匯報會”。福建省旅游局朱華局長、李毅強巡視員，福州、廈門同安區(qū)、長樂、閩侯、永泰、連江等市縣區(qū)政府分管領(lǐng)導及試驗基地村干部，福建省財政廳、福建師范大學、福建農(nóng)林大學、泉州華僑大學專家等近30人出席會議。會上，臺灣鄉(xiāng)村旅游協(xié)會規(guī)劃專家介紹了天竹、青山、孔元、嵩口、頂上等五個試驗基地村提升發(fā)展規(guī)劃方案。朱華局長就做好閩臺鄉(xiāng)村旅游試驗基地的規(guī)劃方案提出四點要求：1.科學定位。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游不能局限于門票經(jīng)濟，不能把村落簡單做成景區(qū)，不能停留于小家受益；而是要拓寬經(jīng)濟收益渠道，要重視旅游服務(wù)中心的統(tǒng)籌作用，要讓社區(qū)居民直接受益，促進鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。2.突出特色。依托不同鄉(xiāng)村旅游資源的獨特性，通過科學合理的規(guī)劃策劃，打造出唯一性的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品；對外來的文化和經(jīng)驗，需要創(chuàng)意的在地化提升，使之成為具有地方特色的優(yōu)質(zhì)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。3.產(chǎn)品落地。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游要抓關(guān)鍵節(jié)點和特色，對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品設(shè)計進行落實，對社區(qū)經(jīng)營方式進行實時指導，根據(jù)實際情況的變化不斷完善和提升。

4.社區(qū)參與。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游要求各級政府全程的支持和關(guān)注，但是不能僅僅依靠政府和企業(yè)的力量，而是需要調(diào)動社區(qū)居民的積極參與。先組織一批試點村進行培訓，建立社區(qū)、企業(yè)、政府以及規(guī)劃單位的全面互動機制，充分調(diào)動社區(qū)居民的能動性。各鄉(xiāng)村旅游試點單位的代表、參會專家就提升發(fā)展規(guī)劃方案與鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃單位專家進行熱烈討論，對提升發(fā)展規(guī)劃方案提出修改意見。勇先創(chuàng)景視點：鄉(xiāng)村旅游開發(fā)不僅是要借鑒臺灣和國外經(jīng)驗還要立足鄉(xiāng)土文化，做好鄉(xiāng)土文章。

第二篇：鄉(xiāng)村旅游匯報材料

光霧山鎮(zhèn)人民政府

關(guān)于鄉(xiāng)村旅游發(fā)展情況匯報材料

一、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展情況

一、基本情況

二、具體做法

1、堅持建設(shè)符合總體規(guī)劃。在建設(shè)上堅持高標準、高起點、有特色。聘請四川省城鄉(xiāng)規(guī)劃設(shè)計研究院專家編制了《光霧山旅游區(qū)總體規(guī)劃》，建設(shè)用地都是請鎮(zhèn)規(guī)劃建設(shè)科同志現(xiàn)場放線，設(shè)計圖紙，在基礎(chǔ)上就確保了不亂修亂建現(xiàn)象發(fā)生；

2、發(fā)展鄉(xiāng)村旅游與新農(nóng)村建設(shè)及集鎮(zhèn)建設(shè)相結(jié)合。參觀總結(jié)了劍閣、蒼溪等地的新農(nóng)村建設(shè)風貌特色，對全鎮(zhèn)及農(nóng)家樂按照“川北民居”風格進行整體風貌改造，蓋小青瓦，做坡屋面，統(tǒng)一墻面色調(diào)，畫穿斗結(jié)構(gòu)圖案，白粉墻、座脊、色檐，萬字格門窗，墻壁貼半圓木，提升了居民住房形象。

3、加大鄉(xiāng)村基層

基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。昨年加大資金傾斜投入。昨年我縣共投入6000萬余元對進行建設(shè)。集鎮(zhèn)和桃園寺新建廣場，建垃圾處理廠及廢水處理廠，新建了公共休閑服務(wù)設(shè)施、標志標牌、三星級廁所、街道統(tǒng)一鋪青石板，統(tǒng)一綠化，完成了對桃園景區(qū)的道路黑化，感靈寺至大營村的道路硬化，鐵爐壩到大壩的道路正在硬化之中，龍王村、普陀村的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)也正在進行；

3、加大農(nóng)民素質(zhì)培訓，提升展鄉(xiāng)村旅游品位。、風管處、縣委黨校、旅游局、就業(yè)局等每年對鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員進行營銷、衛(wèi)生、安全、統(tǒng)計、政策理論、服務(wù)技能等培訓1-3次，并經(jīng)常性帶領(lǐng)專家深入業(yè)主進行現(xiàn)場操作指導。

4、加大了對環(huán)境資源的保護。我們景區(qū)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展必須依靠環(huán)境，因此風管處加大了環(huán)境資源的保護，設(shè)立有環(huán)境資源保護科，在各種會議上進行環(huán)境資源保護宣傳，并引發(fā)小冊子和宣傳卡，讓老百姓養(yǎng)成自覺保護環(huán)境的意識。

5、加大鄉(xiāng)村旅游整體品牌提升力度。我鎮(zhèn)擬將鐵爐壩、彭家壩、大壩、集鎮(zhèn)分別逐步打造為三星級、四星級鄉(xiāng)村酒店，目前正在打造階段。

6、加大鄉(xiāng)村旅游管理。制作統(tǒng)一的店招及標志標牌，按服務(wù)質(zhì)量及硬件設(shè)施等統(tǒng)一評定等級，成立了農(nóng)家樂協(xié)會，由農(nóng)家樂協(xié)會統(tǒng)一組織協(xié)調(diào)，相互交流，外出參觀，對外營銷等。

7、加大政策傾斜。對異地搬遷進入集聚地的，實行移民政策，對實施統(tǒng)一風貌改造的，給予政府適當補貼，并給予信貸優(yōu)惠。

三、效果明顯

一是百姓思想觀念的得到轉(zhuǎn)變。我鎮(zhèn)曾經(jīng)是典型的山區(qū)，農(nóng)民是靠山吃山，靠水吃水，冬天打獵，夏季捕魚，稻田很少，全鎮(zhèn)插秧面積僅僅56畝，耕地也少，主產(chǎn)玉米、土豆，過年就僅僅是包谷饃饃沾蜂蜜，臉朝黃土背朝天，農(nóng)民很多一輩子都走不出居住的是大山，思想觀念也得不到解放，通過政府引導和輔助，第一批經(jīng)營農(nóng)戶開始嘗到了甜頭，迅速帶動了其他農(nóng)戶也干起了農(nóng)家樂；二是生活條件的改善。服務(wù)質(zhì)量和價格是任何營銷永不變的主題。環(huán)境條件的改善可以大大提升回頭客率。農(nóng)家樂憑著地勢的寬廣，地理自然條件的優(yōu)越，庭院都是芳草萋萋，綠樹成蔭，室內(nèi)整潔美觀，干凈明亮，在提升服務(wù)質(zhì)量 的同時也大大改善了自己的生活條件。三是緩解景區(qū)接待壓力。光霧山全鎮(zhèn)共有農(nóng)家樂40余戶，預(yù)計今年9月底達到70余戶。每戶住宿接待能力大部分在30個人左右，多的可達80個，生活接待能力每戶一次性在100個左右，住一晚、吃三餐，價格一般淡季在70左右，旺季在160左右。有棋牌、篝火晚會等服務(wù)項目，也可免費體驗農(nóng)事活動，免費品嘗庭院野果。四是促進了干群關(guān)系和諧。通過農(nóng)家樂的致富作用，農(nóng)民深刻體會到了黨和政府給他們帶來的切身利益，干群關(guān)系更為和諧。

四、存在問題

（一）在經(jīng)營理念上，還停留在特別看重菜品質(zhì)量、味道和價格，只是吸引部分高消費的游客，而對于如何搞好低層次要求，包括做好旅行社的營銷還欠缺思索。

（二）客人切身體驗農(nóng)事上欠缺，讓游客感到除了打牌沒有更多可參與的事情。

（三）單兵獨戰(zhàn)的多，團結(jié)協(xié)作，集體促銷的意識和要求不強，這很難適應(yīng)旅游市場競爭的形式。

（四）鄉(xiāng)村旅游缺乏文化內(nèi)涵，文化節(jié)目品種單一。

五、發(fā)展設(shè)想

一是加強引導，規(guī)范管理，維護景區(qū)形象。從游客的利益、經(jīng)營戶的利益、行業(yè)健康發(fā)展的長遠利益出發(fā)，積極引導，進行規(guī)范管理。建立健全有效的管理體系，制訂出臺區(qū)域評比標準，對鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營管理、安全管理、環(huán)境衛(wèi)生等方面進行規(guī)范與監(jiān)督，引導其逐步走向行業(yè)協(xié)會自律管理。

二是統(tǒng)一規(guī)劃，打造品牌，增強競爭實力。鄉(xiāng)村旅游要走產(chǎn)業(yè)化的道路，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，將現(xiàn)有的蛋糕做大，必須在統(tǒng)一規(guī)劃下進行改造，集中升級。破除鄉(xiāng)村旅游一家一戶的小打小鬧局面，靠政府的主導，群體的力量形成規(guī)模效應(yīng)，創(chuàng)立品牌。

三是宣傳引導，監(jiān)督管理，保護生態(tài)環(huán)境。我鎮(zhèn)的鄉(xiāng)村旅游是以光霧山風景名勝區(qū)為依托和載體，對生態(tài)環(huán)境的保護尤為重要，這是生存之本。在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中，要督促業(yè)主自覺養(yǎng)成對野生動植物資源的保護和環(huán)境衛(wèi)生保護意識，嚴格按照相關(guān)條例政策要求實施。篇二：鄉(xiāng)鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展情況匯報

花園鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展情況匯報

花園鄉(xiāng)位于縣城東南部，東臨一帆河，326省道穿境而過，水陸交通便利，總面積66.3平方公里，轄15個行政村，擁有生豬、蘑菇、淮山藥、蔬菜四大特色產(chǎn)業(yè)，素有“蔬菜之鄉(xiāng)”、“教育之鄉(xiāng)”美稱。今年以來，我鄉(xiāng)黨委、政府高度重視鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，在縣有關(guān)部門的指導幫助下，積極探索，大膽嘗試，鄉(xiāng)村旅游工作取得了初步成效。

一、創(chuàng)新觀念，組織外地參觀

鄉(xiāng)黨委、政府一直致力于鄉(xiāng)村旅游發(fā)展工作，先后多次召開專題會議、座談會，多方征求意見，并組織鄉(xiāng)三套班成員、各村支部書記、班站所相關(guān)負責人赴蘇州、無錫、上?？疾?、觀摩鄉(xiāng)村旅游發(fā)展工作。通過考察，以轉(zhuǎn)變觀念，創(chuàng)新思路，從而推動我鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。

二、多措并舉，加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

一是強化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。運用市場化手段，多渠道、多形式籌措建設(shè)資金，加快“一路二街三區(qū)”建設(shè)，啟動一帆河“百花大橋”建設(shè)，打通東西大通道。二是圍繞“三置換、兩統(tǒng)一、一整合”的總體思路，以推動產(chǎn)業(yè)新發(fā)展、建設(shè)農(nóng)村新社區(qū)、積極培育新農(nóng)民、努力營造新風尚為重點，加快推進周莊村縮莊整地試點工作，努力將周莊打造成彰顯地方特色、具有良好生態(tài)環(huán)境、富有田園風光和現(xiàn)代氣息的蘇北一流的省級康居示范村和城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展示范區(qū)。

三、優(yōu)化環(huán)境，提高旅游發(fā)展水平

在加強管理、完善政策支撐的基礎(chǔ)上，要求各職能部門都根據(jù)各自職責，從“農(nóng)家樂”、鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營戶的開辦條件、技能培訓、食品衛(wèi)生、質(zhì)量監(jiān)督等方面，給予了優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和充分的指導，營造了我鄉(xiāng)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游良好的大環(huán)境。

我鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游工作盡管取得了一定成績，但總體上處于起初階段。在下一步的工作中，我們將進一步優(yōu)化思路，扎實舉措，奮力推進我鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游工作在上新臺階。2011年工作安排 2011年是實施“十二五”的起始之年，也是我鄉(xiāng)跨越發(fā)展的關(guān)鍵之年。2011年，我鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游工作思路是：以十七大和十七屆五中全會精神為指導，深入貫徹落實科學發(fā)展觀，在縣旅游局的指導下，突出鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃，突出地方特色，突出文化內(nèi)涵，突出服務(wù)管理，進一步創(chuàng)新思路，創(chuàng)新舉措，推動我鄉(xiāng)旅游工作大進步、大跨越。

一、科學規(guī)劃

充分利用我鄉(xiāng)毗鄰縣城的優(yōu)勢，結(jié)合我鄉(xiāng)農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)，邀請相關(guān)部門對我鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展進行總體規(guī)劃。

二、突出重點

以周莊2000畝日光溫室基地、育苗中心和果蔬物流中心建設(shè)為重點，打造全省一流的高效農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、倉儲、物流基地，打造全市高效農(nóng)業(yè)第一鄉(xiāng)，以帶動鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展。同時選擇基礎(chǔ)較好的村發(fā)展“農(nóng)家樂”，并提升、豐富“農(nóng)家樂”的文化內(nèi)涵。

三、整合資源

一是繼續(xù)組織鄉(xiāng)村干部到外地進行實地考察參觀，取長補短，為我所用。二是對全鄉(xiāng)已有的鄉(xiāng)村旅游資源進行認真篩選，充分吸取其他省市發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的寶貴經(jīng)驗，堅持抓大放小，加大扶持，培育一批重點旅游項目。

四、優(yōu)化環(huán)境

一是加大完善交通網(wǎng)絡(luò)和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展創(chuàng)造有利條件。二是加強管理制度化，與各鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營戶簽訂安全、衛(wèi)生責任書，提高從業(yè)人員的安全、衛(wèi)生意識，為游客提供一個安全放心的旅游環(huán)境，全面提高我鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游的整體服務(wù)水平。篇三：鄉(xiāng)村旅游發(fā)展情況匯報

xxx鄉(xiāng)村旅游發(fā)展情況 xxx位于xxx市北10公里處，與xxx市接壤，景色秀麗多姿，文化底蘊深厚，山奇、地綠、水清，堪稱：“靈山秀水、林海果園”，先后被評為：省級風景名勝區(qū)、山東省旅游強鄉(xiāng)鎮(zhèn)、山東省特色旅游景觀名鎮(zhèn)、山東省農(nóng)業(yè)旅游示范點、山東省休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范點、國家“aaa”級旅游景區(qū)、山東省自駕游示范點。

一、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀

（一）圍繞主題功能區(qū)建設(shè)，加快推進鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。近年來，xxx緊緊圍繞“xxx特色鎮(zhèn)”建設(shè)要求，突出“農(nóng)業(yè)觀光、鄉(xiāng)村旅游、土地流轉(zhuǎn)”“三位一體”發(fā)展思路，以發(fā)展生態(tài)觀光和休閑旅游為重點，重點突破，分批推進，著力加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、環(huán)境整治、道路綠化、資源開發(fā)等工作，鄉(xiāng)村旅游得到快速發(fā)展，先后建設(shè)了xxx民俗村、歡樂向前沖實景基地、xxx中心、xxx等休閑娛樂項目，xxx成為集生態(tài)旅游、水果采摘、農(nóng)業(yè)觀光、農(nóng)家餐飲等為一體的休閑旅游勝地。

（二）不斷開展鄉(xiāng)村旅游品牌創(chuàng)建工作，提高鄉(xiāng)村旅游知名度。

及時與上級有關(guān)部門溝通，了解最新旅游業(yè)務(wù)，積極爭取上級鄉(xiāng)村旅游扶持項目。同時，為不斷提高旅游服務(wù)標準，提升旅游服務(wù)檔次，我們積極開展各種鄉(xiāng)村旅游品牌創(chuàng)建工

作，重點創(chuàng)建了一批精品采摘園、星級農(nóng)家樂、農(nóng)業(yè)觀光園、省級旅游示范單位、好客山東最佳休閑鄉(xiāng)鎮(zhèn)等鄉(xiāng)村旅游品牌，通過創(chuàng)品牌來帶動我鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。

（三）整合旅游資源，開發(fā)鄉(xiāng)村旅游新產(chǎn)品、新線路 休閑生態(tài)游 ①xxx百果園

一處集休閑采摘、勞動體驗、科普推廣、名優(yōu)果品展示為一體的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)，也是目前xxx市規(guī)模較大的設(shè)施農(nóng)業(yè)園區(qū)。種植16大類共300多個品種的樹種，建設(shè)有休閑娛樂區(qū)、果品只有采摘區(qū)、“果樹認領(lǐng)”體驗區(qū)、新果品培育區(qū)。

②xxx觀光園

觀光園總占地面積1000畝，建有優(yōu)質(zhì)果樹大棚種植區(qū)、盆景花卉展示區(qū)、果品休閑采摘區(qū)、特種養(yǎng)殖示范區(qū)、民俗風情體驗區(qū)、權(quán)利打造集苗木花卉種植、特色果蔬采摘、餐飲食宿垂釣于一體的綜合性“家庭農(nóng)場”。

③xxx xxxx是一處集果蔬采摘、花卉培育、休閑垂釣、娛樂餐飲于一體的生態(tài)觀光示范園，以詩情畫意的“田園風光”。享制“城市農(nóng)夫”的全新滋味，建設(shè)“花樣年華”花卉種植展示銷售區(qū)、“果然之樂”果蔬采摘區(qū)、“魚情魚禮”水上垂釣怡情區(qū)、“美食美味”餐飲娛樂品茶區(qū)。

④田園家庭農(nóng)場

建設(shè)有花卉盆景溫室大棚種植區(qū)、“微田園”果樹認領(lǐng)區(qū)、休閑垂釣區(qū)、民俗風情體驗區(qū)、餐飲食宿休閑區(qū)、立體養(yǎng)殖觀賞區(qū)，是一處集觀光、餐飲住宿、會議培訓、民俗體驗與一體的農(nóng)業(yè)生態(tài)莊園。

山景自然游

①xxx線路

由xxx、碧霞元君祠、南天門、中天門等景點組成的xxx寺廟群，于岱岳泰山相媲美，游人拾級而上，旅游觀光、賞景踏青、遠離城市喧囂，融入山野風光之中。

②孔子石線路 25億年前自然形成的孔子石乃天賜瑰寶，于吳道子所繪孔子行教圖無異，形神兼?zhèn)洌壤m當，儒雅高古，神情謙恭，給人以無限遐想。

③xxx線路 xxx景區(qū)壘砌工事城池為宋代呼家所營造山城，南有面積約1000平方米呼家練兵場。北有可與沂水大峽谷相媲美的景點，重巒疊嶂，雄偉無比。

歡樂采摘游

采摘時段從4月下旬開始，一直持續(xù)到11月中旬，采摘品種齊全，深厚游客喜愛。

民俗風情游 xxx民俗村集人文景觀賞析，自然風光旅游，民俗民居體驗于一體的休閑旅游度假區(qū)、建設(shè)有休閑街、文化街、美食街、度假屋、民俗表演館、自采園、水上娛樂園、等五大功能區(qū)，占地面積3000畝。拓展自駕游

①xxx實景基地

實景基地項目是山東電視臺綜藝頻道《快樂向前沖》的闖關(guān)基地之一。選手置身于青山綠水的背景中闖關(guān)，整個色調(diào)以綠色為主，既有闖關(guān)的樂趣又有林海果園的秀美，快樂溫馨，激情浪漫。

②xxx拓展基地

拓展基地項目是集餐飲食宿、拓展培訓、夏令營、休閑娛樂等綜合服務(wù)于一體的旅游拓展接待中心?；刈匀伙L光優(yōu)美，器械裝備齊全，教練隊伍精干。

③xxx拓展攀巖基地

攀巖拓展基地項目是xxx市最大的拓展訓練基地，主要承辦搭鎖過澗、攀巖、定向越野、巖降、真人cs野戰(zhàn)、露營、野外生存等訓練項目。

二、工作亮點、經(jīng)驗

（一）加大資源保護及宣傳力度，促進鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。近年來，我們按照“嚴格保護、科學規(guī)劃、統(tǒng)一管理、永續(xù)

利用”的十六字方針，在加大對主要景觀景點、文物古跡和古建筑的維修、保護的同時，積極開展促銷宣傳活動，連年舉辦xxx三月三廟會、農(nóng)民文化藝術(shù)節(jié)、登山比賽、攝影大賽、大櫻桃采摘節(jié)等載體活動，吸引了周邊大批游客前來觀光旅游，帶動了三產(chǎn)服務(wù)業(yè)和旅游產(chǎn)品業(yè)的發(fā)展，大大增加了旅游收入。

（二）加大招商力度，加強旅游項目建設(shè)。通過文化招商、旅游招商等一系列招商活動，先后啟動建設(shè)了xxx旅游二期開發(fā)建設(shè)工程、啟動蘆斗寺佛文化中心建設(shè)工程、圣山度假中心、xxx民俗村建設(shè)工程等一系列旅游項目。

（三）加快基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，完善旅游服務(wù)功能。xxx先后投入6000余萬元完善景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施。在加快旅游開發(fā)的同時，高度重視生態(tài)保護與旅游安全，成立了旅游管理中心，負責旅游咨詢、投訴和景區(qū)內(nèi)環(huán)境衛(wèi)生管理工作，保證了生態(tài)環(huán)境優(yōu)美，旅游秩序有序。不斷完善服務(wù)設(shè)施，提高旅游服務(wù)質(zhì)量，公廁、停車場、游客咨詢中心等相繼建設(shè)完成，旅游導引標識基本完善。

（四）拉長旅游鏈條，不斷豐富鄉(xiāng)村旅游內(nèi)容。圍繞xxx原始森林、九仙天池等自然風光，打造經(jīng)典風景區(qū)；充分挖掘孔子石、碧霞祠、蘆斗寺等歷史文化積淀，打造集儒釋道三教相融合的主題風景區(qū)；以曹劌論戰(zhàn)地、鳳凰城遺址為依托，恢復(fù)建設(shè)歷史傳統(tǒng)特色景點；立足林海果園，開發(fā)采摘篇四：湘鄉(xiāng)市鄉(xiāng)村旅游調(diào)研報告

湘鄉(xiāng)市鄉(xiāng)村旅游調(diào)研報告

湘鄉(xiāng)市旅游局

鄉(xiāng)村旅游是近年來湘鄉(xiāng)旅游業(yè)的亮點，是吸引長株潭城市群居民來湘鄉(xiāng)旅游休閑的重要吸引物。鄉(xiāng)村旅游和紅色旅游、綠色山水旅游、歷史文化旅游共同構(gòu)筑了我市旅游產(chǎn)品格局，是我市的旅游主打產(chǎn)品和最具競爭力的旅游產(chǎn)品之

一。因此，打造休閑旅游城市，必須進一步做大做強鄉(xiāng)村旅游。近日，湘鄉(xiāng)市旅游局牽頭，組織發(fā)改局、地稅局、衛(wèi)生局、農(nóng)辦、水利局、工商局、電力局、公路局、交通局、規(guī)劃局、國土局、法制辦、供水管理處組成調(diào)研組，以發(fā)放問卷、座談討論的形式,對我市范圍內(nèi)發(fā)展較好的鄉(xiāng)村旅游區(qū)(點)、農(nóng)家樂進行了全面的調(diào)研，并組織相關(guān)部門到長沙望城縣光明村學習考察，現(xiàn)將情況匯報如下：

一、鄉(xiāng)村旅游概念及類別

概念：鄉(xiāng)村旅游是以鄉(xiāng)村獨特的自然風光和人文特色（生產(chǎn)形態(tài)、生活方式、民俗風情、鄉(xiāng)村文化等）為對象,進行觀光、度假、娛樂或購物的一種旅游形式。是以農(nóng)村社區(qū)為活動場所，以鄉(xiāng)村田園風光、森林景觀、農(nóng)林生產(chǎn)經(jīng)營活動、鄉(xiāng)村自然生態(tài)環(huán)境和社會文化風俗為吸引物，以都市居民為目標市場，以領(lǐng)略農(nóng)村田野風光、體驗農(nóng)事勞作、了解風土民俗和回歸自然為旅游目的的一種旅游方式。

類別：按照鄉(xiāng)村旅游活動的主題目標至少可以分為農(nóng)家樂（這是當前鄉(xiāng)村旅游的主體）、農(nóng)村風景觀光旅游、農(nóng)業(yè)觀光園、農(nóng)業(yè)新村、歷史文化村落和農(nóng)業(yè)勝景六類；而按照鄉(xiāng)村旅游這個活動存在的理由來劃分，則可以分為景點依托型（這是主體，包括部分農(nóng)家樂以外的旅游類型）、客源地依托型（如大部分農(nóng)家樂）和混合型（即同時具備以上兩種特征）三類。按主題目標分類，能從發(fā)展階段、產(chǎn)業(yè)特點、地區(qū)分布、吸引勞動力特點、游客消費模式和游客結(jié)構(gòu)等多方面細致描述鄉(xiāng)村旅游。例如農(nóng)家樂是以農(nóng)戶家居和農(nóng)、林、牧、漁及園藝等農(nóng)村資源為載體的鄉(xiāng)村旅游類型，是現(xiàn)階段鄉(xiāng)村旅游的基本形式，也是現(xiàn)階段最有中國特色的鄉(xiāng)村游。

二、湘鄉(xiāng)市發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的現(xiàn)實意義

（一）發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是我市打造休閑旅游城市，建設(shè)“兩型社會”的戰(zhàn)略選擇。鄉(xiāng)村旅游，是我市較具競爭力的旅游產(chǎn)品，是打造休閑旅游城市的有力支撐。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，開拓了新的旅游空間和領(lǐng)域，減輕和緩解了城市過分擁擠的現(xiàn)象，能夠營造出和諧、友好的社會環(huán)境，是實實在在的資源節(jié)約型和環(huán)境友好型的項目。

（二）發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是調(diào)整和優(yōu)化農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，轉(zhuǎn)變經(jīng)濟增長方式的有效途徑。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，轉(zhuǎn)移了部分農(nóng)村剩余勞動力，促使農(nóng)民轉(zhuǎn)而利用農(nóng)村現(xiàn)有的空間資源和綠色資源，就地發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)，拓寬了勞動力轉(zhuǎn)移渠道。鄉(xiāng)村旅

游是傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)延伸的新嘗試和農(nóng)業(yè)自然資源的新利用，我市農(nóng)民收入主要來源于糧食、生豬的生產(chǎn)以及外出打工，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游可以讓農(nóng)民“離土不離鄉(xiāng)”地實現(xiàn)轉(zhuǎn)移就業(yè)，拓寬增收門路，改變現(xiàn)有收入的來源渠道，改變農(nóng)民收入增長方式，拉動經(jīng)濟的增長。

（三）發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是加快城鄉(xiāng)一體化進程，建設(shè)和諧湘鄉(xiāng)的必然選擇。鄉(xiāng)村旅游區(qū)（點）是城鄉(xiāng)文化的一個交匯點。鄉(xiāng)村旅游的消費主體是城市工薪階層，他們是現(xiàn)代文化和城市精神文明的主要載體，鄉(xiāng)村旅游可以加深城鄉(xiāng)相互的理解與認同，擴大農(nóng)產(chǎn)品銷售市場和帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。我市鄉(xiāng)村旅游區(qū)（點）集中在城郊和旅游景區(qū)周邊，都是在未來城鎮(zhèn)發(fā)展的方向，因此，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游對加快我市城鄉(xiāng)一體化、建設(shè)和諧湘鄉(xiāng)具有特別的意義。

（四）發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是豐富旅游內(nèi)容，增強我市旅游吸引力和競爭力的重要舉措。鄉(xiāng)村旅游是現(xiàn)代旅游的一種新形式，擁有其他旅游形式不可替代的功能和作用。我市現(xiàn)有的鄉(xiāng)村旅游區(qū)(點)，不僅豐富了旅游內(nèi)容，還增強了旅游的吸引力。優(yōu)越的區(qū)位和交通，較好的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，原生態(tài)鄉(xiāng)村環(huán)境，鄉(xiāng)村旅游將會成為我市旅游產(chǎn)業(yè)一個主打產(chǎn)品之一，和紅色旅游、歷史文化旅游形成互補，成為建設(shè)休閑旅游城市的有力支撐。

三、我市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀及分析

（一）我市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的優(yōu)勢

1、外部交通和區(qū)位優(yōu)勢

我市距省會長沙約100km，距株洲約80km，距湘潭城區(qū) 40km，距韶山僅22km，隨著長株潭城市群“兩型”社會建設(shè)步伐的加快，湘鄉(xiāng)市將成為“三市一體化”的衛(wèi)星城市和區(qū)位優(yōu)勢明顯的次中心城市，具有接近省內(nèi)人口稠密、經(jīng)濟文化最發(fā)達地區(qū)的客源市場中心的優(yōu)越條件，區(qū)域內(nèi)客源市場很大。同時，我市處于長株潭城市群核心區(qū)域范疇，湘黔鐵路、洛湛鐵路、320國道、上瑞高速公路穿境而過，規(guī)劃和建設(shè)中的滬昆高鐵、寧鄉(xiāng)灰湯—虞唐、韶山—湘鄉(xiāng)、湘潭易俗河—湘鄉(xiāng)、209省道湘鄉(xiāng)段、長花灰韶高等級公路湘鄉(xiāng)段將構(gòu)成完整便捷的現(xiàn)代化旅游交通，為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了良好的可進入性。

2、地緣文化優(yōu)勢

我市歷史悠久，人文底蘊深厚，有難得的紅色旅游資源、寶貴的名人資源、獨有的湘軍文化資源、少有的佛文化資源和珍貴的古城資源，而我市鄉(xiāng)村旅游區(qū)（點）大都在這些人文資源或旅游景點的周邊，使我市鄉(xiāng)村旅游區(qū)（點）更具特色和吸引力。

3、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)和山水資源優(yōu)勢

湘鄉(xiāng)位于湘江一級支流漣水中游，是湘潭市兩個農(nóng)業(yè)大縣之一，面積2012平方公里，人口90萬，其中農(nóng)業(yè)人口79萬人，轄3鄉(xiāng)15鎮(zhèn)4個辦事處，708個行政村、47個社區(qū)居委會,8102個村民小組，225493戶農(nóng)業(yè)戶，耕地面積62萬畝，其中水田56.4萬畝，旱土5.6萬畝，有林地138萬畝，放養(yǎng)水面14.28萬畝。

魚米之鄉(xiāng)，山地和水庫形成的小氣候有利于特色農(nóng)業(yè)的開發(fā)。

褒忠山、韶峰山、東臺山等山體資源是我市發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的天然載體。漣水河、韶山灌區(qū)、水府廟水庫等水體資源是我市發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的天然紐帶。

4、人力資源優(yōu)勢

湘鄉(xiāng)歷史悠久，人文底蘊深厚，千年湖湘文化的浸潤使湘鄉(xiāng)人具備了“有血性、講義氣、勤奮務(wù)實”的人文精神，湘鄉(xiāng)人能吃苦、霸得蠻，戰(zhàn)爭時期能打仗，和平年代會讀書、會做官、會經(jīng)商，同樣也會發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，湘鄉(xiāng)作為一個縣級市有2家五星級鄉(xiāng)村旅游點、3家四星級鄉(xiāng)村旅游點就是最好的證明。

湘鄉(xiāng)歷來重視教育，東山學校、湘鄉(xiāng)一中、二中等優(yōu)勢教育資源是優(yōu)勢人力資源的源泉，高素質(zhì)的人力資源是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展智力支撐。

（二）我市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展特點

1、起步早，自發(fā)建，起點越來越高。

我市鄉(xiāng)村旅游從農(nóng)家樂起源，明月山莊、龍溪山莊于2001年前開發(fā)，是湘潭市和湖南省最早的一批農(nóng)家樂，益陽的花鄉(xiāng)家樂是在明月山莊學習取經(jīng)后開發(fā)的。2004—2005年是湘鄉(xiāng)和湘潭市農(nóng)家樂開發(fā)的高峰，都是農(nóng)民自發(fā)投資建設(shè)和經(jīng)營。2007—2008年以茅滸水鄉(xiāng)為代表的生態(tài)休閑型鄉(xiāng)村旅游點拉開了我市鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級的序幕，茅滸水鄉(xiāng)還因其原生態(tài)的山水環(huán)境、綠色生態(tài)的經(jīng)營理念而成為湖南省首家生態(tài)休閑示范基地。目前，全市共有茅滸水鄉(xiāng)度假村、明月山莊兩家“湖南省五星級鄉(xiāng)村旅游區(qū)（點）”；山水人家休閑農(nóng)莊、起鳳山莊、龍生龍和生態(tài)莊園三家“湖南省四星級篇五：發(fā)展鄉(xiāng)村旅游工作情況匯報

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游工作情況匯報

一、擬選的鄉(xiāng)村旅游試點村：韓坊村

二、韓坊村發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)勢

韓坊村地處新市鎮(zhèn)東約4公里，現(xiàn)有138戶人家，人口525人；民風淳樸，歷史文化深厚，在歷史上曾有臨邑至濟陽的官道，近三十年來踩高蹺，鼎盛時達150多人，小迷戲在1978年左右最為鼎盛，當時有四十多人參與；土地寬滿，土質(zhì)肥沃，可耕地面積905畝，主要種植玉米、小麥和大棚蔬菜等，該村的大棚菜從1991年就開始種植；土馬河橫穿本村，水資源豐富，水質(zhì)潔凈、清澈，野鴨、白鷺等水禽眾多，魚類、植被資源豐富，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)條件優(yōu)越。

三、發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的定位

結(jié)合自身實際，遵循現(xiàn)代理念和鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的大趨勢，韓坊村鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品定位于“鄉(xiāng)村觀光游覽＋民俗文化體驗”。

四、發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的基本思路

以發(fā)展觀光游覽型鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品為基礎(chǔ)，計劃在村內(nèi)建設(shè)一個以農(nóng)業(yè)采摘、漁業(yè)養(yǎng)殖、垂釣、餐飲等為一體的高標準生態(tài)園，大力規(guī)范、引導和發(fā)展農(nóng)家樂、農(nóng)業(yè)旅游園以及現(xiàn)代新農(nóng)村等鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品；以文化體驗型鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品為特色，深入挖掘農(nóng)根文化，為游客提供一種真實的、感性的、可觀的、可體驗、可參與、全方位的本土文化體驗空間。

五、發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的具體措施

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游要堅持“因地制宜、政府主導、市場運作、全民參與”的原則，結(jié)合社會主義新型農(nóng)村社區(qū)建設(shè)、發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、服務(wù)業(yè)等，重點解決好土地、資金投入上的問題。具體來說，主要有以下幾點：

（一）加強組織領(lǐng)導。把發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)提到重要議事日程上來，充分發(fā)揮政府的主導作用，營造發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的良好環(huán)境。及時出臺相關(guān)政策和措施，保護投資開發(fā)者的各項權(quán)益，并列出專項資金支持鄉(xiāng)村旅游業(yè)解決道路、水、電等基礎(chǔ)設(shè)施問題。同時，加強鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境保護，對重要鄉(xiāng)村旅游資源進行評估和開發(fā)指導，使其強化自身特色，更好地改善當?shù)鼐用竦纳a(chǎn)、生活條件

（二）廣泛宣傳促銷。多與農(nóng)業(yè)、林業(yè)、新聞媒體等部門聯(lián)系，通過定期舉辦各類旅游節(jié)慶活動、旅游交易會和旅游推介會等，積極宣傳推介韓坊鄉(xiāng)村游。同時，加強策劃包裝，細分客源市場，通過專項促銷、與旅行社結(jié)盟、與周邊景點聯(lián)動等形式，增強宣傳的針對性和有效性，廣泛吸引游客。

（三）優(yōu)化旅游環(huán)境。加大道路、交通、住宿、餐飲、通訊、廁所等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，徹底改善鄉(xiāng)村臟、亂、差的局面。同時，規(guī)范旅游運作，引導和鼓勵農(nóng)民建立鄉(xiāng)村旅游發(fā)展行業(yè)協(xié)會，規(guī)范鄉(xiāng)村游的經(jīng)營與管理，確保在食、住、行等方面的接待條件符合旅游業(yè)發(fā)展的要求。

（四）多渠道融資。積極探索和創(chuàng)新資金籌集的方式和途徑，引入市場機制，為發(fā)展鄉(xiāng)村旅游提供穩(wěn)定可靠的資金來源。改變由政府包攬的做法，樹立“誰投資、誰所有、誰管理、誰收益”的理念。進一步創(chuàng)新投資體制和機制，消除發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的體制障礙，構(gòu)建以政府為導向，企業(yè)為主體，社會資金廣泛參與的多元化投融資體制。

六、幾點請求與建議

一是請縣政府確定專人負責來抓韓坊村的鄉(xiāng)村旅游工作，并盡快派駐工作組、專家和技術(shù)人員。

二是請縣建設(shè)、交通、土地、財政、農(nóng)業(yè)、科技、旅游等部門實行對口幫扶，并落實具體項目。

三是建議縣政府要以實施十村百戶工程為抓手，加強對農(nóng)業(yè)旅游的引導和規(guī)范管理，不斷加強產(chǎn)品的層次性開發(fā)和產(chǎn)業(yè)鏈擴張，發(fā)揮示范點的典型帶動作用，推動鄉(xiāng)村旅游業(yè)健康發(fā)展。

第三篇：鄉(xiāng)村旅游發(fā)展匯報材料

光霧山鎮(zhèn)人民政府

關(guān)于鄉(xiāng)村旅游發(fā)展情況匯報材料

一、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展情況

一、基本情況

2003年我鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游開始規(guī)范化規(guī)模化發(fā)展，截止2010年我鎮(zhèn)共有農(nóng)家樂45戶，接待能力達1400余人，賓館7家，接待能力1500余人。今年共因世博會的召開、景區(qū)建設(shè)、連續(xù)下雨等各方面因素的影響，游客數(shù)量有所下降，共接待 游客5萬余人，預(yù)計至 紅葉節(jié)后，共接待游客約18萬元，實行旅游收入7200萬元，其中鄉(xiāng)村旅游收入約3000萬元。

二、具體做法

1、堅持建設(shè)符合總體規(guī)劃。在建設(shè)上堅持高標準、高起點、有特色。聘請四川省城鄉(xiāng)規(guī)劃設(shè)計研究院專家編制了《光霧山旅游區(qū)總體規(guī)劃》，建設(shè)用地都是請鎮(zhèn)規(guī)劃建設(shè)科同志現(xiàn)場放線，設(shè)計圖紙，在基礎(chǔ)上就確保了不亂修亂建現(xiàn)象發(fā)生；

2、發(fā)展鄉(xiāng)村旅游與新農(nóng)村建設(shè)及集鎮(zhèn)建設(shè)相結(jié)合。參觀總結(jié)了劍閣、蒼溪等地的新農(nóng)村建設(shè)風貌特色，對全鎮(zhèn)及農(nóng)家樂按照“川北民居”風格進行整體風貌改造，蓋小青瓦，做坡屋面，統(tǒng)一墻面色調(diào)，畫穿斗結(jié)構(gòu)圖案，白粉墻、座脊、色檐，萬字格門窗，墻壁貼半圓木，提升了居民住房形象。

3、加大鄉(xiāng)村基層

基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。昨年加大資金傾斜投入。昨年我縣共投入6000萬余元對進行建設(shè)。集鎮(zhèn)和桃園寺新建廣場，建垃圾處理廠及廢水處理廠，新建了公共休閑服務(wù)設(shè)施、標志標牌、三星級廁所、街道統(tǒng)一鋪青石板，統(tǒng)一綠化，完成了對桃園景區(qū)的道路黑化，感靈寺至大營村的道路硬化，鐵爐壩到大壩的道路正在硬化之中，龍王村、普陀村的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)也正在進行；

3、加大農(nóng)民素質(zhì)培訓，提升展鄉(xiāng)村旅游品位。、風管處、縣委黨校、旅游局、就業(yè)局等每年對鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員進行營銷、衛(wèi)生、安全、統(tǒng)計、政策理論、服務(wù)技能等培訓1-3次，并經(jīng)常性帶領(lǐng)專家深入業(yè)主進行現(xiàn)場操作指導。

4、加大了對環(huán)境資源的保護。我們景區(qū)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展必須依靠環(huán)境，因此風管處加大了環(huán)境資源的保護，設(shè)立有環(huán)境資源保護科，在各種會議上進行環(huán)境資源保護宣傳，并引發(fā)小冊子和宣傳卡，讓老百姓養(yǎng)成自覺保護環(huán)境的意識。

5、加大鄉(xiāng)村旅游整體品牌提升力度。我鎮(zhèn)擬將鐵爐壩、彭家壩、大壩、集鎮(zhèn)分別逐步打造為三星級、四星級鄉(xiāng)村酒店，目前正在打造階段。

6、加大鄉(xiāng)村旅游管理。制作統(tǒng)一的店招及標志標牌，按服務(wù)質(zhì)量及硬件設(shè)施等統(tǒng)一評定等級，成立了農(nóng)家樂協(xié)會，由農(nóng)家樂協(xié)會統(tǒng)一組織協(xié)調(diào)，相互交流，外出參觀，對外營銷等。

7、加大政策傾斜。對異地搬遷進入集聚地的，實行移民政策，對實施統(tǒng)一風貌改造的，給予政府適當補貼，并給予信貸優(yōu)惠。

三、效果明顯

一是百姓思想觀念的得到轉(zhuǎn)變。我鎮(zhèn)曾經(jīng)是典型的山區(qū)，農(nóng)民是靠山吃山，靠水吃水，冬天打獵，夏季捕魚，稻田很少，全鎮(zhèn)插秧面積僅僅56畝，耕地也少，主產(chǎn)玉米、土豆，過年就僅僅是包谷饃饃沾蜂蜜，臉朝黃土背朝天，農(nóng)民很多一輩子都走不出居住的是大山，思想觀念也得不到解放，通過政府引導和輔助，第一批經(jīng)營農(nóng)戶開始嘗到了甜頭，迅速帶動了其他農(nóng)戶也干起了農(nóng)家樂；二是生活條件的改善。服務(wù)質(zhì)量和價格是任何營銷永不變的主題。環(huán)境條件的改善可以大大提升回頭客率。農(nóng)家樂憑著地勢的寬廣，地理自然條件的優(yōu)越，庭院都是芳草萋萋，綠樹成蔭，室內(nèi)整潔美觀，干凈明亮，在提升服務(wù)質(zhì)量 的同時也大大改善了自己的生活條件。三是緩解景區(qū)接待壓力。光霧山全鎮(zhèn)共有農(nóng)家樂40余戶，預(yù)計今年9月底達到70余戶。每戶住宿接待能力大部分在30個人左右，多的可達80個，生活接待能力每戶一次性在100個左右，住一晚、吃三餐，價格一般淡季在70左右，旺季在160左右。有棋牌、篝火晚會等服務(wù)項目，也可免費體驗農(nóng)事活動，免費品嘗庭院野果。四是促進了干群關(guān)系和諧。通過農(nóng)家樂的致富作用，農(nóng)民深刻體會到了黨和政府給他們帶來的切身利益，干群關(guān)系更為和諧。

四、存在問題

（一）在經(jīng)營理念上，還停留在特別看重菜品質(zhì)量、味道和價格，只是吸引部分高消費的游客，而對于如何搞好低層次要求，包括做好旅行社的營銷還欠缺思索。

（二）客人切身體驗農(nóng)事上欠缺，讓游客感到除了打牌沒有更多可參與的事情。

（三）單兵獨戰(zhàn)的多，團結(jié)協(xié)作，集體促銷的意識和要求不強，這很難適應(yīng)旅游市場競爭的形式。

（四）鄉(xiāng)村旅游缺乏文化內(nèi)涵，文化節(jié)目品種單一。

五、發(fā)展設(shè)想

一是加強引導，規(guī)范管理，維護景區(qū)形象。從游客的利益、經(jīng)營戶的利益、行業(yè)健康發(fā)展的長遠利益出發(fā)，積極引導，進行規(guī)范管理。建立健全有效的管理體系，制訂出臺區(qū)域評比標準，對鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營管理、安全管理、環(huán)境衛(wèi)生等方面進行規(guī)范與監(jiān)督，引導其逐步走向行業(yè)協(xié)會自律管理。

二是統(tǒng)一規(guī)劃，打造品牌，增強競爭實力。鄉(xiāng)村旅游要走產(chǎn)業(yè)化的道路，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，將現(xiàn)有的蛋糕做大，必須在統(tǒng)一規(guī)劃下進行改造，集中升級。破除鄉(xiāng)村旅游一家一戶的小打小鬧局面，靠政府的主導，群體的力量形成規(guī)模效應(yīng)，創(chuàng)立品牌。

三是宣傳引導，監(jiān)督管理，保護生態(tài)環(huán)境。我鎮(zhèn)的鄉(xiāng)村旅游是以光霧山風景名勝區(qū)為依托和載體，對生態(tài)環(huán)境的保護尤為重要，這是生存之本。在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中，要督促業(yè)主自覺養(yǎng)成對野生動植物資源的保護和環(huán)境衛(wèi)生保護意識，嚴格按照相關(guān)條例政策要求實施。

第四篇：鄉(xiāng)村旅游策劃方案

重慶·萬州 2014鄉(xiāng)村旅游推介

重慶·萬州

2014鄉(xiāng)村旅游推介之

品牌鄉(xiāng)村游 多彩甘寧鎮(zhèn)

《策劃草案》

策劃時間：二○一四年二月

策劃公司：重慶途牛國際旅行社有限責任公司

（簡稱：途牛國旅）

品牌鄉(xiāng)村游 多彩甘寧鎮(zhèn)

重慶·萬州 2014鄉(xiāng)村旅游推介

一． 活動策劃的背景及現(xiàn)狀：

近年來，萬州區(qū)結(jié)合全區(qū)旅游發(fā)展和新農(nóng)村建設(shè)實際，積極探索大力發(fā)展休閑度假景區(qū)/“農(nóng)家樂”和生態(tài)觀光農(nóng)業(yè)為主的鄉(xiāng)村旅游模式。城區(qū)周邊10余個鎮(zhèn)鄉(xiāng)初具規(guī)模，形成特色生態(tài)觀光農(nóng)業(yè)旅游區(qū)，鄉(xiāng)村旅游推動旅游經(jīng)濟快速。

甘寧鎮(zhèn)：距萬州主城28公里，因三國東吳大將甘寧故里而得名，2013年重慶市政府辦公廳授予的第一批“特色景觀旅游名鎮(zhèn)（村）”。甘寧鎮(zhèn)以萬州大瀑布群旅游區(qū)為中心，東有白云洞，西有何其芳故居（籌備復(fù)建），貫峰書院、玫瑰香橙園、桑葚園，南有油菜花基地、萬畝綠色大棚蔬菜基地，北有觀賞水產(chǎn)養(yǎng)殖基地、古民居群等。近年來，甘寧鎮(zhèn)大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)，積極打造特色鄉(xiāng)村旅游活動，開展了饒有情趣的“黑馬油菜花節(jié)”、“桑葚采摘節(jié)”、“甘寧鼓樂文化節(jié)”等旅游活動，吸引遠郊眾多游客積極參與。

//現(xiàn)狀分析：甘寧鎮(zhèn)依托自身生態(tài)農(nóng)業(yè)優(yōu)勢，開展各類豐富多彩的鄉(xiāng)村旅游活動，但單一活動缺乏強有力的主體支撐，影響范圍有限，僅限萬州及較近周邊區(qū)縣客源，沒有進一步延伸和擴大鄉(xiāng)村品牌效力。萬州大瀑布群旅游區(qū)：位于甘寧鎮(zhèn)境內(nèi)，原名青龍瀑布景區(qū)，萬州金牌旅游名片。2009年浙旅控股股份有限公司斥巨資重新定位重點打造，力爭創(chuàng)建“一鏈多珠的國家AAAAA級瀑布類標桿旅游區(qū)”，已于2012年評為國家AAAA級旅游區(qū)，目前正進行國家AAAAA級景區(qū)的升級改造。核心景區(qū)萬州大瀑布寬115米，高64.5米，面積7417.5平方米，是亞洲已知面積最大的單掛瀑布，被譽為“亞洲第一瀑”，聚焦國內(nèi)外眾多游客的目光，成為長江三峽黃金旅游線上一顆璀璨的明珠。

品牌鄉(xiāng)村游 多彩甘寧鎮(zhèn) 重慶·萬州 2014鄉(xiāng)村旅游推介

//現(xiàn)狀分析：萬州大瀑布群旅游區(qū)注重對外品牌形象塑立及宣傳，客源地遍布全國，在成渝兩地享有很高的知名度。但在萬州本土及周邊區(qū)縣缺乏溝通形象，大多市民局限過去認知，“瀑布無水/放水”，“基礎(chǔ)設(shè)施落后”等等，沒有體驗大瀑布升級后的品質(zhì)享受。

二．活動策劃目的及意義：

1.策劃目的：

1.1提檔升級，品牌促銷：甘寧鎮(zhèn)打造萬州鄉(xiāng)村第一品牌游，有高品質(zhì)的萬州大瀑布景區(qū)作為品牌支撐主體，使得原本普通的生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光活動提檔升級，變成更具商業(yè)推廣價值的品牌鄉(xiāng)村旅游；同時，豐富的鄉(xiāng)村旅游活動，也使得萬州大瀑布景區(qū)更具民俗文化價值，可以在萬州本地大打“鄉(xiāng)村親民牌”，讓更多人體驗瀑布升級后的各種驚喜。

1.2提高知名度，營造良好的輿論氛圍：甘寧鎮(zhèn)聯(lián)合萬州大瀑布景區(qū)，開展整體系列鄉(xiāng)村旅游季活動，可以豐富自身內(nèi)涵，增加亮點，提高在公眾知名度，營造良好的輿論氛圍。

1.3服務(wù)旅游，帶動經(jīng)濟：真正為市民提供更新更優(yōu)更快的旅游服務(wù)，推動旅游經(jīng)濟的快速發(fā)展。

2.策劃意義：策劃品牌鄉(xiāng)村游，打造多彩甘寧鎮(zhèn)。通過開展整體系列鄉(xiāng)村旅游季活動，使得甘寧鎮(zhèn)成為萬州鄉(xiāng)村旅游的龍頭鎮(zhèn)。

三． 活動策劃的宗旨及宣傳口號

1.宗旨：服務(wù)市民，豐富活動。

2.宣傳口號：品牌鄉(xiāng)村游，多彩甘寧鎮(zhèn)！

品牌鄉(xiāng)村游 多彩甘寧鎮(zhèn) 重慶·萬州 2014鄉(xiāng)村旅游推介

四． 活動策劃的主題及內(nèi)容

1.主題：多彩甘寧鎮(zhèn)·瀑布體驗季~ 2.主要內(nèi)容：

/第一季：多彩甘寧鎮(zhèn)·瀑布體驗季：黑馬油菜花節(jié)~ /第二季：多彩甘寧鎮(zhèn)·瀑布體驗季：桑葚采摘節(jié)~ /第三季：多彩甘寧鎮(zhèn)·瀑布體驗季：烤魚美食節(jié)~ /第四季：多彩甘寧鎮(zhèn)·瀑布體驗季：民俗文化節(jié)~ /第五季：多彩甘寧鎮(zhèn)·瀑布體驗季：玫瑰香橙節(jié)~（將過去單一的，各自為主的鄉(xiāng)村旅游活動組合系列，重新升級，打造成品牌主題活動）。

五． 活動策劃的時間及實施

1.活動時間：

1.1第一季：黑馬油菜花節(jié) 2014年3月8日—2014年4月8日 1.2第二季：桑葚采摘節(jié) 2014年5月1日—2014年6月1日 1.3第三季：烤魚美食節(jié)~ 2014年7月8日—2014年8月31日 1.4第四季：民俗文化節(jié) 2014年9月8日—2014年10月8日 1.5第五季：玫瑰香橙節(jié)~ 2014年11月1日—2014年12月1日 2.活動主體：

主辦單位：萬州區(qū)人民政府 承辦單位：萬州區(qū)旅游局

甘寧鎮(zhèn)人民政府

浙旅（重慶）大瀑布旅游開發(fā)有限公司

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協(xié)辦單位：重慶途牛國際旅行社有限責任公司

3.活動實施：采用旅行社銷售渠道，將活動內(nèi)容細化成1日游產(chǎn)品，進行促銷?。ù黉N方案待定：根據(jù)萬州大瀑布景區(qū)不同的優(yōu)惠政策。）

六． 宣傳及費用合計：

1.宣傳方案：（簡單版）1.1媒體宣傳

/平面媒體新聞+廣告：邀請三峽都市報旅游版記者進行新聞報道；邀請萬州廣播電視臺記者實地采訪；《三峽都市報》發(fā)布旅游產(chǎn)品線路廣告等等；

/戶外媒體：暫定戶外橫幅。（沿雙河口高速路口開始，經(jīng)高峰，涼風，至甘寧）。

/視聽媒體：萬州電臺+萬州團購網(wǎng)

1.2渠道宣傳：旅行社統(tǒng)一店面廣告，宣傳冊/頁，張貼畫等等。

2.費用合計：約13萬元

媒體宣傳費用：10萬元

旅行社渠道費用：2萬元

其他費用：1萬元

七． 效果預(yù)測：

1.提升知名度，突顯鄉(xiāng)村品牌旅游效益； 2.服務(wù)旅游，帶動經(jīng)濟； 3.豐富萬州1日游產(chǎn)品。

八． 其他不盡事宜

品牌鄉(xiāng)村游 多彩甘寧鎮(zhèn) 重慶·萬州 2014鄉(xiāng)村旅游推介

1．活動啟動儀式一切從簡，以旅行社聯(lián)動宣傳的模式，代替現(xiàn)場新聞發(fā)布會，可行否？

2.每一季活動時間可能會因天氣變化而發(fā)生更改。3.費用按照實際產(chǎn)生為準。品牌鄉(xiāng)村游 多彩甘寧鎮(zhèn)

第五篇：鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客基地策劃

某某鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客基地策劃意向書

一、鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客基地產(chǎn)生背景

1．國務(wù)院出臺文件提倡鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客行動

2015年8月9日，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《國務(wù)院辦公廳關(guān)于進一步促進旅游投資和消費的若干意見》，提出開展百萬鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客行動。通過加強政策引導和專業(yè)培訓，三年內(nèi)引導和支持百萬名返鄉(xiāng)農(nóng)民工、大學畢業(yè)生、專業(yè)技術(shù)人員等通過開展鄉(xiāng)村旅游實現(xiàn)自主創(chuàng)業(yè)。鼓勵文化界、藝術(shù)界、科技界專業(yè)人員發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢和行業(yè)影響力，在有條件的鄉(xiāng)村進行創(chuàng)作創(chuàng)業(yè)。到2017年，全國建設(shè)一批鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客示范基地，形成一批高水準文化藝術(shù)旅游創(chuàng)業(yè)就業(yè)鄉(xiāng)村。

2．國家旅游局公布首批鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客示范基地

2015年8月18日，全國鄉(xiāng)村旅游提升與旅游扶貧推進會議在黃山市召開。會上，國家旅游局公布了首批20個“中國鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客示范基地”。包括北京懷柔雁棲“不夜谷”、重慶江津李家村、河南鄭州櫻桃溝、吉林東遼鴜鷺湖、內(nèi)蒙古阿榮旗東光村、湖南長沙惠潤板倉、安徽黃山黎陽創(chuàng)客小鎮(zhèn)、江西石城大畬村、江蘇蘇州吳中旺山村、浙江莫干山國際鄉(xiāng)村旅游（洋家樂）集聚區(qū)、浙江甌江古堰畫鄉(xiāng)特色小鎮(zhèn)、福建永泰嵩口古鎮(zhèn)、廣西陽朔矮山門村、海南瓊海北仍村、云南建水團山古村、貴州丹寨“八寨銀匠村”、四川九寨溝天堂口民俗風情街、陜西禮泉袁家村?關(guān)中印象、青?；ブ∏f村、新疆和田何胖子大漠綠洲生態(tài)園。

3．今后國家將大力支持鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)

國家旅游局局長李金早提出，3年內(nèi)引導100萬名大學畢業(yè)生、返鄉(xiāng)農(nóng)民工、城鎮(zhèn)退休職工、藝術(shù)家、專業(yè)技術(shù)人員等開展鄉(xiāng)村旅游實現(xiàn)自主創(chuàng)業(yè)。到2017年，全國將創(chuàng)建100個鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客示范基地。這將快速提升鄉(xiāng)村旅游的品質(zhì)和層次。

4.鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客基地成為江蘇省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展目標

近年來，江蘇省不斷完善鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，大力推進鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品創(chuàng)新工程，優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游發(fā)展環(huán)境，推動鄉(xiāng)村旅游提檔升級，使鄉(xiāng)村旅游取得了顯著發(fā)展。目前，江蘇鄉(xiāng)村旅游發(fā)展已呈現(xiàn)出休閑度假功能進一步體現(xiàn)、集聚發(fā)展形式凸顯、產(chǎn)品業(yè)態(tài)不斷豐富、品質(zhì)提升顯著、富民增收效益不斷提升等特點。根據(jù)江蘇省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展三年行動計劃，今后三年江蘇省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展目標是：培育形成10個省級鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新發(fā)展示范縣（市、區(qū)）、20個省級鄉(xiāng)村旅游集聚區(qū)、120個省級特色景觀旅游名鎮(zhèn)（村）、30個五星級鄉(xiāng)村旅游區(qū)、1000個星級鄉(xiāng)村旅游區(qū)、20個鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客基地；全省鄉(xiāng)村旅游項目年投資額達到500億元。

二、什么叫做鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客基地？

1.誰來做：鄉(xiāng)村創(chuàng)客

鄉(xiāng)村創(chuàng)客來源廣泛，包括返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)大學生、城市白領(lǐng)、大學生村官、網(wǎng)商、科研技術(shù)人員、公務(wù)員、個體戶及其他各界人士。所涉及的行業(yè)更是五花八門，農(nóng)業(yè)、制造業(yè)、服務(wù)業(yè)、IT業(yè)、金融業(yè)等等。其中有一部分對農(nóng)業(yè)感興趣，認識也很深刻，還有一部分基本不懂農(nóng)業(yè)，但是看中了農(nóng)業(yè)的廣闊前景，毅然加入了鄉(xiāng)村創(chuàng)客的隊伍。跨界而來的創(chuàng)客們，不受傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)思維局限，敢于求變，往往能取得出乎預(yù)料的成果。

2.做什么：創(chuàng)意產(chǎn)品

相對于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的面朝黃土背朝天，鄉(xiāng)村創(chuàng)客大多使用現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術(shù)，進行規(guī)?；⒓s化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，科技含量高。他們注重于對種地的探索，在生產(chǎn)的過程中善于進行技術(shù)改良、設(shè)備改良、土壤改良、產(chǎn)品改良，最終使生產(chǎn)出來的農(nóng)產(chǎn)品具備個頭特別大、品相特別佳、口感特別好、味道特別香等特點，不走尋常路，與同類產(chǎn)品差異化發(fā)展，從而贏得市場。

3.怎么做：新理念

（1）生態(tài)理念：區(qū)別于傳統(tǒng)農(nóng)民對于農(nóng)產(chǎn)品“量”的不懈追求，鄉(xiāng)村創(chuàng)客更加注重農(nóng)產(chǎn)品的“質(zhì)”。在土地上“零作惡”是生產(chǎn)的共識，還有些鄉(xiāng)村創(chuàng)客追求卓越，在安全系數(shù)最高的有機農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域里深耕。他們執(zhí)著地認為美食是骨子里的鄉(xiāng)愁，致力于種出小時候的味道。

（2）休閑理念：另外一批鄉(xiāng)村創(chuàng)客寄情于山水之間，依托農(nóng)業(yè)大玩休閑旅游，農(nóng)業(yè)是手段，休閑才是目的。這種玩法的特點在于不靠天吃飯，農(nóng)作物產(chǎn)出量并不重要，重要的是看人吃飯，對了消費者的胃口才能真正的發(fā)展起來。

4.如何賣：互聯(lián)網(wǎng)思維

鄉(xiāng)村創(chuàng)客是一批手握互聯(lián)網(wǎng)利器的農(nóng)耕人，在“互聯(lián)網(wǎng)+”連接萬物的信息時代，互聯(lián)網(wǎng)真的可以專治各種不服。互聯(lián)網(wǎng)就是連接農(nóng)村與城市、生產(chǎn)者與消費者、農(nóng)田到餐桌的紐帶，真正的讓農(nóng)產(chǎn)品走出了大山，也讓休閑客走進了鄉(xiāng)村。酒香不怕巷子深，鄉(xiāng)村創(chuàng)客們不遺余力地發(fā)揮著互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢來推廣自己的產(chǎn)品，各種嫁接互聯(lián)網(wǎng)思維的創(chuàng)意營銷層出不窮，無論是天貓、京東還是途牛、去哪兒，或者是褚橙、柳桃、潘蘋果，都在印證著互聯(lián)網(wǎng)連接農(nóng)業(yè)的傳播優(yōu)勢。

三、鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客基地成功典型

1.農(nóng)莊類

代表：湖北宜昌興山縣小臺農(nóng)莊。

小臺農(nóng)莊背靠青山，枕著長江三峽。供應(yīng)當?shù)靥厣耍撼缘氖侵挥性谙阆硬庞械摹凹t尾魚”、興山有名的“懶豆腐”、炕高山土豆，喝的是包谷(玉米)燒酒。食材都是就地取，師傅也都是當?shù)厝恕榱私o客人帶來特別的住宿體驗，“小臺”提供了周到的娛樂體驗服務(wù)。萬鴻建了琴房、棋牌室、茶室、乒乓球室等，還有供客人嘗試傳統(tǒng)小作坊的磨房、小朋友可以暢玩的游戲亭，屋后還有兩畝菜園和采摘果園，客人可體驗采摘。“小臺”不只是一個農(nóng)莊，它還是一個文化聚集地。小臺農(nóng)莊組織全縣作家、書畫家、攝影家、歌唱家會聚一堂，成立了“小臺沙龍”，挖掘并傳承興山縣地方文化。沙龍成立后，產(chǎn)生了一批描寫小臺的散文、詩歌以及當?shù)靥赜械乃囆g(shù)形式——興山五句子歌。這些作品的產(chǎn)生，使得“小臺”名氣越來越大，生意也是蒸蒸日上。未來“小臺”周邊會發(fā)展形成頗具規(guī)模的“小臺”鄉(xiāng)村旅游群，各種不同風格、不同特色的農(nóng)家樂和民宿養(yǎng)生館都將出現(xiàn)，在“小臺”周邊還將開發(fā)具有鄉(xiāng)村特色的小景點，為游客提供更多服務(wù)項目，這里還將建立特色種植基地，為農(nóng)家樂產(chǎn)業(yè)提供原材料保障，還會成立農(nóng)家樂協(xié)會，規(guī)范服務(wù)。

2.電商類

代表：西藏甘孜州康定恩珠商城

恩珠商場依托于微信和阿里巴巴兩大平臺，銷售的產(chǎn)品包含了蟲草、天麻、藏紅花等藏藥材，牦牛肉、藏香豬、藏香雞等高原肉類，松茸、石渠白菌、牛肝菌等野生菌類以及藏茶、青稞酒等。恩珠商城定位為“互聯(lián)網(wǎng)+旅游+農(nóng)特產(chǎn)+文化”的一個平臺。不僅僅是銷售高原的農(nóng)特產(chǎn)，更要推廣藏區(qū)旅游和文化。2015年5月8日恩珠商城成立，6月26日商城上線，7月30日商城交易額超過31萬元。不到3個月的時間，恩珠商城的客戶除了四川本地人，已擴展到北京、天津、湖南、陜西、上海等地。恩珠商場除了幫助甘孜當?shù)厣碳忆N售產(chǎn)品，拓展銷售渠道，還借助微信平臺推出了“推廣合伙人”計劃，每個人通過注冊成為“推廣合伙人”后，會獲得推廣傭金。

3.文創(chuàng)產(chǎn)品類

代表：廣東丹霞山斷石村紅豆蘭庭客棧。

仁化縣紅豆蘭庭旅游觀光有限公司2013年成立，除了經(jīng)營紅豆蘭庭客棧，還開發(fā)丹霞紅豆手工飾品和文創(chuàng)產(chǎn)品等。在客棧里，隨處可見紅豆飾品，手鏈、耳環(huán)、項鏈、小掛件等應(yīng)有盡有?？偨?jīng)理王均慧自創(chuàng)的紅豆手編飾品已有10余種。王均慧不僅自己編織紅豆飾品，還在仁化縣婦聯(lián)帶領(lǐng)下組織婦女出去參觀學習，并指導村里及周邊200多名婦女穿針引線、打扣結(jié)環(huán)，成為紅豆編織能手。她們一同編織“致富夢”，將乏人問津的丹霞紅豆變成了廣受歡迎的致富金豆。攜程、藝龍、同程、游多多、一塊去、遠方網(wǎng)等知名旅游網(wǎng)站主動聯(lián)系她，與她簽訂合作協(xié)議。近幾年，王均慧帶著自編的紅豆飾品亮相各大展會，她的紅豆飾品成了丹霞山特色旅游商品的代表。2015年7月，丹霞紅豆正式被列入韶關(guān)市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。王均慧還參與編寫了丹霞紅豆編制技藝教程，明確了撿紅豆、洗紅豆、選紅豆、打孔、編織等紅豆編織工序。據(jù)了解，仁化縣政府也將出臺一系列措施，推動丹霞紅豆工藝的保護與傳承。首屆丹霞山紅豆文化節(jié)于2015年8月20日至12月20日舉辦。

4.民宿客棧類 代表：江西婺源九思堂

婺源九思堂不僅是經(jīng)營民宿古宅院，更是在經(jīng)營婺源的徽派文化和原生態(tài)生活。除了為方便游客改造了洗手間和電力空調(diào)系統(tǒng)，盡可能保存和還原了古宅的原始風貌。滄桑的青石地板、仿若含煙的天井、綠植蔥蘢的庭院、巧奪天工的雕刻、層層遞進的木門、窄窄上升的斜梯和堂前方正的八仙桌都是浸透著時間的樣子，含蓄雋永，古樸從容。九思堂不僅在建筑上進行還原，還致力于復(fù)活古宅原主人耕讀傳家的書香氛圍。在九思堂，你可以欣賞建筑的精巧;可以在天井聽雨，在后堂品茶，在書房揮毫，也可以在柴火灶邊學做一道本地菜。來九思堂度假的人，多是些不滿足于“走馬觀花”的中高端游客，他們帶著孩子，在假期前來，住上幾天甚至十幾天，靜下心來感受徽派大宅門的文化氛圍，學習古代徽州官宦商賈的家風和志向，接受傳統(tǒng)文化的洗禮和熏陶。九思堂并非只是居所，在居住之外，還向客人提供當?shù)氐脑鷳B(tài)生活體驗?！爱?shù)氐恼汉臀幕挥挟數(shù)厝俗疃?，我們在游客和鄉(xiāng)農(nóng)之間架起橋梁，讓他們互動起來?！痹诰潘继镁幼〉挠慰涂梢詤⑴c打麻糍、做豆腐、釀酒、捕魚等農(nóng)家活動，也可以欣賞石匠、鐵匠、箍桶匠等正在漸漸消失的手工技藝，還可以自己動手制作徽墨、雕刻硯臺等。而當?shù)匕傩談t從原本只提供產(chǎn)品變成了提供服務(wù)，收入也得到大幅增加，他們也愿意保留和發(fā)展當?shù)氐脑鷳B(tài)產(chǎn)業(yè)。

5.藝術(shù)工作室類

代表：云南麗江和照工作室

和照工作室2003年成立，主要拍攝制作關(guān)于麗江題材的MTV或電視散文作品。2009年工作室接受麗江古城區(qū)政府邀請為麗江拍攝一部能全面展示麗江風土人情的形象宣傳片。2013年，《麗江歡迎你》正式亮相美國紐約時報廣場新華社電子大屏，向世界展示麗江文化的魅力。而在麗江古鎮(zhèn)，《麗江歡迎你》卻成為一部很接地氣兒的“旅游攻略”，一些特色客棧在大堂滾動播放《麗江歡迎你》，游客們都很喜歡，他們表示從片中可以了解麗江好吃好玩的地方。在此之后，當?shù)氐囊恍┟朗成碳乙惭埡驼盏墓ぷ魇規(guī)椭谱鼷惤朗承麄髌?。和照說，為家鄉(xiāng)旅游做點貢獻正是他創(chuàng)辦工作室的初衷。除了拍攝宣傳片，和照的工作室里還聚集了很多學習影像拍攝的麗江本土年輕人。在和照看來，眼界能改變世界。為了培養(yǎng)更多的本土影像人才，他每年都會帶工作室里的年輕人去北京電影學院或參加各種紀錄片大會學習充電，還為年輕人提供很多實操機會。

四、某某鄉(xiāng)村旅游資源概況

某某位于江蘇省南京市某某（距南京約四十公里）。某某地處外秦淮河平原，全村居民1348人，村莊依山傍水，北靠馬場山，前臨楊柳湖，富有濃郁的江南水鄉(xiāng)特色。某某古建筑群，清康熙、乾隆年間建造。是江南地區(qū)典型的古民宅建筑，帶有典型的南京地域特色,它也有磚雕、木雕和石雕。某某分中楊柳、前楊柳和后楊柳三個自然村，只有前某某的36座宅院組成古建筑群得以保存。這一組古建筑群自明萬歷至清朝乾隆、嘉慶年間先后建成，歷時二百余年?，F(xiàn)存比較完整的有17個宅院，共37進，366間房屋，建筑面積11160平方米。

五、某某鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客基地建設(shè)模式

（一）生態(tài)基地模式 1．社區(qū)支持農(nóng)業(yè)模式（生態(tài)+農(nóng)業(yè)+社區(qū)）

社區(qū)支持農(nóng)業(yè)模式簡單來說就是社區(qū)出錢，農(nóng)場出力，讓農(nóng)民與消費者互相支持以及承擔糧食生產(chǎn)的風險和分享利益。鄉(xiāng)村創(chuàng)客對于生產(chǎn)會做一個計劃和預(yù)算，所有的成本會分攤到每一個“股東”（消費者）身上。每個股東可以投入現(xiàn)金，也可以投入勞力——參與農(nóng)場的勞動，而產(chǎn)品，不管有多少，都會分給每一個股東。在這種模式下，無形中拉近了消費者與生產(chǎn)者之間的距離，也在其中建立起來一種互信互惠的機制，消費者能夠享用到安全放心的食物，生產(chǎn)者也找到了對口的銷售渠道。

2．創(chuàng)意農(nóng)業(yè)模式（生態(tài)+農(nóng)業(yè)+創(chuàng)意）

在生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品當中植入文化元素的創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品也獲得了市場的認可，例如一個帶有吉祥圖案紋路的“善果”（蘋果），包裹了一季風華雨露的“掌生谷?！保ㄅＦぜ埡图?zhí)侔〉拇竺祝＿@些新創(chuàng)意可以讓一個雞蛋賣出一只母雞的價錢，除了還原農(nóng)產(chǎn)品原汁原味的自然屬性，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)強化了創(chuàng)意和情感屬性，講故事拼創(chuàng)意，給你編織一個又一個不得不買的理由，然后通過電子商務(wù)這個筐，將產(chǎn)品和創(chuàng)意一并打包郵寄給你。

（二）休閑基地模式

1．新民宿（休閑+農(nóng)業(yè)+民宿）

民宿周邊環(huán)境融合度高，具有干凈清爽、設(shè)施簡陋、價格低廉等特點。隨著鄉(xiāng)村游的火熱，民宿所散發(fā)出來的濃濃鄉(xiāng)愁和淡淡情懷深深地吸引了來自城市的休閑客。民宿旅游逐漸從一片原屬于低端發(fā)展的行業(yè)中，創(chuàng)造出另一片欣欣向榮的景象，向更加多元化的方向發(fā)展?，F(xiàn)在的新民宿不拘一格，創(chuàng)客們獨具匠心的打造各種個性鮮明的民宿爆款，“故鄉(xiāng)田野風”、“傳統(tǒng)年代風”、“運動休閑風”、“康體養(yǎng)生風”、“藝術(shù)文化風”，款款都不撞衫，總有一款能觸碰到你的情懷。

2．親子農(nóng)業(yè)（休閑+農(nóng)業(yè)+親子）

湖南衛(wèi)視親子類真人秀《爸爸去哪兒》已經(jīng)熱播了三季，隨之帶熱的還有鄉(xiāng)村親子游。鄉(xiāng)村親子游不需要高大上，重在內(nèi)容，需要的是寓教于農(nóng)，豐富城市里生長的孩子對鄉(xiāng)村自然的認知，同時在體驗式情景當中增加父母與孩子的互動交流。拓展“親子游“藍海的鄉(xiāng)村創(chuàng)客具備優(yōu)勢，生活在城市的鄉(xiāng)村創(chuàng)客更懂城市休閑客的需求，創(chuàng)客中不乏教育界的精英人士，他們在親子游的內(nèi)容打造上更具有話語權(quán)。

六、某某鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客基地建設(shè)具體建議

（一）建立鄉(xiāng)村創(chuàng)客聯(lián)盟

協(xié)助鄉(xiāng)村創(chuàng)客進行資源梳理整合，從金融、設(shè)計、運營、營銷、后臺數(shù)據(jù)管理等各方面協(xié)助鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)者提升創(chuàng)業(yè)成功率，為更多項目形成自身閉環(huán)創(chuàng)造條件，從而推動鄉(xiāng)村建設(shè)的發(fā)展。

（二）升級鄉(xiāng)村旅游民宿，走精品化、品牌化、特色化道路

1．對當?shù)孛窬咏y(tǒng)一裝修、管理、標識和營銷，帶動有空余房源的農(nóng)戶共同經(jīng)營，走出了一條規(guī)?；⑵放苹陌l(fā)展之路。

2．針對消費者的不同需求，推出了不同價格的中高低檔民宿，與此同時，依靠民宿業(yè)的發(fā)展帶動了當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的銷售。

3．打造各具特色的精品民宿。比如，有的以喝茶看書為主，有的以手工作坊為主。民宿統(tǒng)一在網(wǎng)上經(jīng)營，統(tǒng)一定價，具體風格由游客自主選擇。

（三）構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游+互聯(lián)網(wǎng)平臺

建立旅游電商平臺，鄉(xiāng)村文化旅游運營主體（農(nóng)家樂、鄉(xiāng)村度假、生態(tài)園、農(nóng)業(yè)專業(yè)合作社、民俗文化機構(gòu)等）可免費入駐。旅游電商平臺將在產(chǎn)品開發(fā)、電子商務(wù)、業(yè)務(wù)培訓等方面提供全方位服務(wù)和支持，全面提升鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平。

（四）打造鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品

要開發(fā)好鄉(xiāng)村，創(chuàng)意必不可少。舉凡成功的案例，都有自己的獨到之處。比如用照片，有畫面感的地方未必能成功，沒有畫面感的地方肯定無法成功。福建的霞浦就是用一張照片，改變了一個地方的旅游面貌。在日本青森，那個地區(qū)沒有山?jīng)]有海，當?shù)鼐用裼米约业暮诘景椎军S稻拼畫，形成藝術(shù)效果，也有效吸引了客人。更絕的是臺灣最近新創(chuàng)的一個產(chǎn)品“掌生谷?！泵祝o農(nóng)作物賦予了情感價值，米用最簡單無華的素材——牛皮紙和紙?zhí)倩蛘呋ú及?，同時也包裹了這一季的風雨黃昏，變成了飯桌上情感交流的媒介，還有對山川自然的渴求與尊敬。用來包裝的花布，是臺灣上世紀50年代左右農(nóng)業(yè)時代的風情，美好的事物、喜慶的事物都有這塊花布的出現(xiàn)，這樣米又變成了結(jié)婚的禮物。結(jié)婚送新人米是一個祝福，祝福他們齊家，祝福他們米缸永遠都滿，不匱乏、永遠富足。

（五）發(fā)展鄉(xiāng)村旅游度假綜合體

作為鄉(xiāng)村度假的初級階段產(chǎn)品，農(nóng)家樂已滿足不了消費者的需求。鄉(xiāng)村度假項目已趨向農(nóng)家樂、民宿、農(nóng)莊、古村落度假村、鄉(xiāng)村度假公寓、鄉(xiāng)村度假綜合體等多元化發(fā)展。大體量的鄉(xiāng)村度假綜合體，可在項目配比上花些心思，比如通過增設(shè)一定量的養(yǎng)生度假公寓（出售后可委托相關(guān)管理公司租賃），通過出售物業(yè)使用權(quán)的方式減輕重資產(chǎn)持有，縮短盈利周期。