第一篇：中國互聯(lián)網(wǎng)與網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析與市場環(huán)境分析

中國互聯(lián)網(wǎng)與網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析與市場環(huán)境分析

●ＳＩＮＯＣＥＳ：消費電子的商務(wù)聚會

●電子商務(wù)及其技術(shù)對我國企業(yè)競爭戰(zhàn)略的影響分析

●馬云：“電子商務(wù)帝國”的全球化夢想

●杭州電子科技大學國家級計算機實驗教學示范中心

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關(guān)于互聯(lián)網(wǎng) Internet的最早起源于美國國防部高級研究計劃署DARPA的前身ARPAnet,該網(wǎng)于1969年投入使用.由此,ARPAnet成為現(xiàn)代計算機網(wǎng)絡(luò)誕生的標志.Internet的飛躍歸功于Internet的商業(yè)化,商業(yè)機構(gòu)一踏入Internet這一陌生世界,很快發(fā)現(xiàn)了它在通信,資料檢索,客戶服務(wù)等方面的巨大潛力.于是世界各地的無數(shù)企業(yè)紛紛涌入Internet,帶來了Internet發(fā)展史上的一個新的飛躍.互聯(lián)網(wǎng)在中國的發(fā)展歷程可以大略可劃分為三個階段,發(fā)展到今天,上網(wǎng)用戶已超過11100萬.據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)公布的統(tǒng)計報告顯示,截止到2005年12月31日,我國共有上網(wǎng)計算機約4950萬臺;上網(wǎng)用戶約11100萬人,其中寬帶用戶人數(shù)為6430萬,撥號上網(wǎng)的用戶人數(shù)為5100萬.截至2005年12月31日,我國大陸的IPv4地址數(shù)已達到74,391,296個,僅次于美國和日本,位居世界第三.CN域名總數(shù)首次突破百萬大關(guān),達到1096924個,網(wǎng)站總數(shù)694200個.2005年全國上網(wǎng)費用總計超過1000億元.中國的電子商務(wù)也發(fā)展迅速,據(jù)有關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)表明:2004年中國的企業(yè)數(shù)量已達2200多萬家,在工商注冊登記的個體戶數(shù)量更是達到4000多萬家,而中國企業(yè)的網(wǎng)站總數(shù)只有200多萬個.截止2004年底,中國有過網(wǎng)上B2B(企業(yè)間電子商務(wù))交易行為的企業(yè)數(shù)量已經(jīng)達到135萬家,增長率為12.6%;10個網(wǎng)民中就有4人通過在線方式購買商品,預計這個數(shù)字今年將達到3人中有2人通過在線方式購買商品,預計未來網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的年增長率將保持在15%左右.聯(lián)合國最近發(fā)表的一份報告顯示,2010年全球電子商務(wù)的交易額可達到1萬億美元,而在1994年,全球電子商務(wù)銷售額僅為12億美元.而中國的電子商務(wù)交易額也始終保持在每年一倍以上的增長;國內(nèi)企業(yè)的電子商務(wù)市場容量更是達到6000億元.關(guān)于網(wǎng)絡(luò)游戲

自從陳天橋代理韓國游戲《傳奇》演繹一夜致富神話以來,網(wǎng)絡(luò)游戲就成了人們手中的“香饃饃”.國家也以前所未有的高度支持民族網(wǎng)絡(luò)游戲的發(fā)展.據(jù)悉,國家將啟動“中華民族網(wǎng)絡(luò)游戲出版工程”,投資額高達10億至20億人民幣.網(wǎng)絡(luò)游戲從2001年在中國新起以來,以盛大陳天橋為代表的第一代人依靠代理運營外國游戲成功了.發(fā)展到今天,以開發(fā)民族網(wǎng)絡(luò)游戲為代表的企業(yè)將會是第二代成功者.當前國內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀.在我國華北,華東,華南,西南,華中及香港地區(qū)六大區(qū)域17個城市的100家網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)公司中得到詳細數(shù)據(jù)的“2005年中國網(wǎng)絡(luò)游戲原創(chuàng)力量調(diào)查報告”中披露:中國目前從事開發(fā)專業(yè)公司或團隊117家,比去年的73家增長73%,從業(yè)者達12455人,比去年增加148%,20歲至30歲年輕人占85%;月收入1500元以上者占87%,月收入4000元以上者占1/5;本科及本科以上學歷者約6000人,約占到總?cè)藬?shù)50%.易觀國際發(fā)布報告稱,2004年互聯(lián)網(wǎng)游戲用戶規(guī)模達到2400萬,其中付費用戶達到1210萬,占整體用戶數(shù)的50.4%.由于網(wǎng)絡(luò)游戲用戶粘性較高,這部分用戶的流失率相對比其他互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)較低.另一方面,隨著時間的推移,隨著新用戶的加入,易觀預測,2005年中國互聯(lián)網(wǎng)游戲市場規(guī)模將達到3320萬,同比增長38.3%.2005年中國互聯(lián)網(wǎng)游戲市場付費用戶規(guī)模將達到1800萬,同比增長48.76%.2005年網(wǎng)絡(luò)游戲的市場規(guī)模位居六大成熟應(yīng)用模式(網(wǎng)絡(luò)游戲,搜索,即時通訊,網(wǎng)絡(luò)廣告,電子商務(wù)平臺,電子郵件)之首,占六大模式收入總額的35.7%.網(wǎng)絡(luò)游戲在中國的興起才六年的時間,市場成長初期曾以超常規(guī)的速度發(fā)展,2001年的增長速度超過700%.經(jīng)過幾年的發(fā)展,增長速度趨于穩(wěn)定.2004年市場規(guī)模27億人民幣,同比增長51.5%,2005年繼續(xù)以50.6%的速度增長,市場規(guī)模達到40.7億人民幣,預計2006年能突破100億元大關(guān).而在CGPA與IDC聯(lián)合發(fā)布的最新報告中“與我們的亞州鄰居游戲大國日本和韓國相比,中國的游戲產(chǎn)業(yè)僅是人家一個零頭,僅僅是人家的十分之一不到.”所以國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲的市場規(guī)模有待發(fā)展提升的空間還相當巨大.市場環(huán)境:政策日趨明朗

網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)和文化娛樂領(lǐng)域創(chuàng)新結(jié)合而產(chǎn)生的一個新興產(chǎn)業(yè),政府對互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)一向采取開明的政策.在網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的突飛猛進的發(fā)展過程中,產(chǎn)生了諸多不和諧的因素,政府積極調(diào)整了網(wǎng)絡(luò)游戲政策,是監(jiān)管與扶持并重,網(wǎng)絡(luò)游戲的產(chǎn)業(yè)政策漸漸明晰.2005年7月《中共中央國務(wù)院關(guān)于進一步加強和改進未成年人思想道德建設(shè)的若干意見》,(簡稱《意見》)由文化部和信息產(chǎn)業(yè)部共同頒布,從“管”與“扶”兩個方面對中國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)政策全新定格.《意見》是游戲市場健康發(fā)展的導向,傳達出對國產(chǎn)游戲的支持,從立法的角度支持游戲廠商打擊私服,外掛等信息.《意見》的出臺,首次向社會表明了國家關(guān)于網(wǎng)絡(luò)游戲的管理政策.《意見》特別指出,網(wǎng)絡(luò)游戲作為軟件產(chǎn)業(yè)的重要組成部分,將享受當前國家關(guān)于軟件產(chǎn)業(yè)的許多優(yōu)惠政策,包括國務(wù)院《關(guān)于鼓勵軟件產(chǎn)業(yè)和集成電路產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策》(國發(fā)〔2000〕18號)和《振興軟件產(chǎn)業(yè)行動綱要》(國辦發(fā)〔2002〕47號)等軟件產(chǎn)業(yè)政策.這將是我國國產(chǎn)原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)騰飛的助推器.產(chǎn)品結(jié)構(gòu):休閑游戲崛起 從目前的市場份額來看,大型的網(wǎng)絡(luò)RPG游戲與對抗類游戲仍然是市場的主導者,成就了一批成功地游戲企業(yè).然而,大型網(wǎng)絡(luò)RPG游戲的激烈廝殺和長時間的消耗精力,越來越不符合玩家追求娛樂的根本目的.于是,人們開始呼吁更加有益健康的綠色游戲,玩家遵循的宗旨由“團隊,勇氣,尊嚴”漸漸轉(zhuǎn)為“輕松,自由,快樂”.2005年,休閑游戲表現(xiàn)出強勢崛起的勢態(tài).據(jù)DFCIntelligence的統(tǒng)計,雖然休閑游戲目前在205億美元的游戲軟件市場中僅占1%,但到2010年這個比例會迅速升至5%,銷售額將達21億美元.市場環(huán)境對休閑游戲的發(fā)展日趨有利,主力廠商的力挺和玩家的青睞成就了休閑游戲的大好局面.艾瑞市場咨詢根據(jù)盛大公布的2005年三個季度的財報數(shù)據(jù)整理顯示,盛大公司的休閑游戲收入占休閑游戲與大型多人網(wǎng)絡(luò)角色扮演游戲總收入的比例一直在24%左右,盛大的休閑游戲已經(jīng)占相當比例,而且隨著公司在家庭娛樂平臺等領(lǐng)域的業(yè)務(wù)開展,休閑游戲?qū)⒅饾u成為盛大游戲收入的主力.總的來說:產(chǎn)品方面,休閑游戲繼續(xù)發(fā)揚光大;國產(chǎn)游戲?qū)⒊墒袌鲋髁?運營方面,免費模式陣營繼續(xù)擴大,收費與免費兩大陣營在2006年的較量將決定今后中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場的發(fā)展方 共2頁: 上一頁12下一頁

第二篇：中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場細分

中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場細分

國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲市場日益細分化

網(wǎng)絡(luò)游戲這一全新的商業(yè)模式，自2000年前后得到市場認可后，其產(chǎn)業(yè)鏈便不斷完善。先后有專業(yè)網(wǎng)游媒體、專業(yè)網(wǎng)游廣告公司、網(wǎng)游推廣組織等輔助環(huán)節(jié)出現(xiàn)，并且獲得了極快的發(fā)展。而究其原因，網(wǎng)游市場的日益細分化不可不算是所有原因中的重中之重。據(jù)中國游戲工作委員會CGPA與美國國際數(shù)據(jù)公司IDC聯(lián)合進行的《2005中國游戲產(chǎn)業(yè)調(diào)查報告》。報告顯示，2005年是中國游戲產(chǎn)業(yè)從引進代理向自主創(chuàng)新轉(zhuǎn)折的重要一年；中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶已經(jīng)達到2634萬，比2004年增長30%；預計到2007年，中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶將達到4180萬，將占到互聯(lián)網(wǎng)用戶的29.5%。而到目前為止，國內(nèi)已進入運營階段的網(wǎng)絡(luò)游戲總數(shù)量也達到了200余款，且每款游戲都各有特色，有著自己特有的市場。顯而易見，如此數(shù)量的玩家群體及網(wǎng)游陣容，必然使得整個國內(nèi)市場的進一步細分再所難免。我國網(wǎng)絡(luò)游戲市場增長迅速,競爭日趨激烈,對其進行細分十分必要。消費者市場細分的依據(jù)主要有地理因素、人口因素、心理因素、行為因素,網(wǎng)絡(luò)游戲市場細分有自身的特殊情況。目前國內(nèi)外主要從消費群體的職業(yè)及受教育程度、產(chǎn)品種類、玩家投入度、玩家態(tài)度和行為等四個方面進行細分。

隨著網(wǎng)絡(luò)游戲市場競爭的日趨激烈，玩家需求的日益復雜，無論游戲廠商還是游戲媒體，要想依靠單一產(chǎn)品或單一方式滿足所有玩家的需求已不再可能。如何審視市場特征、辨別消費者需求，將成為決定成敗的關(guān)鍵因素。

目前網(wǎng)絡(luò)游戲市場所采用的主要細分維度為職業(yè)/教育程度，整個市場被分為中小學生、大學生、上班族、無業(yè)者等消費群體。按照性別、年齡、收入、職業(yè)和教育程度等客觀指標來細分玩家市場要相對容易些，且便于廠商的接近。然而巴里·伊普與歐內(nèi)斯特·亞當斯在其所著的《由輕度至重度：玩家投入度統(tǒng)計方法》一文中將“玩家投入度”（即通常所說的“使用率”）作為游戲市場的主要細分維度，通過定量研究和聚類分析歸納出了游戲市場的五個細分消費群。

根據(jù)一項對2005年中國游戲產(chǎn)業(yè)的研究報告數(shù)據(jù)確認網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的年齡集中在16歲—30歲之間。其中19歲—22歲的占33.3%，22歲—25歲的占28.4%。

學生一族玩網(wǎng)絡(luò)游戲的主要目的在虛擬的世界里，實現(xiàn)他們的理想、體現(xiàn)他們的人生價值。其他的還有消除壓力、結(jié)交其他朋友。學生族是網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的主要群體，但經(jīng)濟收入不穩(wěn)定（靠壓歲錢與長輩給的零用錢）。上述研究報告表明，2005年我國在校學生從事網(wǎng)絡(luò)游戲的人數(shù)已超過1000萬人。他們多為中度玩家與重度玩家，超重度玩家（過度沉溺者）的主要起源（自制力不強）。

上班一族的主要目的是消除壓力、調(diào)劑生活，其次的就是娛樂消遣和結(jié)交朋友。上班一族也是網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的主要經(jīng)濟群體，因為他們擁有比學生一族更穩(wěn)定的經(jīng)濟收入。在上班族中多為輕度玩家與中度玩家，重度玩家較少(工作占了他們較多的時間)，出現(xiàn)超重度玩家（過度沉溺者）的幾率非常非常的少（工作令他們無法長時間的去玩游戲）

對于無業(yè)者來說他們主要的目的是娛樂消遣、結(jié)交朋友以及打發(fā)時間。無業(yè)者在網(wǎng)絡(luò)游戲用戶中也占有一定的比例，他們多為輕度玩家與中度玩家，其經(jīng)濟收入差不多與學生族一樣不穩(wěn)定同時大多為了成為上班族而努力奮斗，所以很少有重度玩家出現(xiàn)。出現(xiàn)超重度玩家（過度沉溺者）的幾率很少。

我國網(wǎng)絡(luò)游戲市場發(fā)展概況

我國的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)過十幾年的發(fā)展,已培育了世界上數(shù)量最大的網(wǎng)民群體,據(jù)2009年1月發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告》稱,中國網(wǎng)民已達到2.98億,網(wǎng)絡(luò)普及率達到22.6%。圍繞互聯(lián)網(wǎng)一系列產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生并發(fā)展壯大,網(wǎng)民主要應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)行為中有網(wǎng)絡(luò)媒體、信息檢索、網(wǎng)絡(luò)通訊、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、網(wǎng)絡(luò)娛樂、電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)金融等,網(wǎng)絡(luò)游戲歸屬于網(wǎng)絡(luò)娛樂。網(wǎng)絡(luò)游戲的應(yīng)用用戶從2007年底的12500萬人增加至2008年底的18700萬人,占整個網(wǎng)民群體的比率從2007年的59.3%升至2008年的62.8%。2008年網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模繼續(xù)保持增長的態(tài)勢,這主要受益于網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品內(nèi)容以及形式的豐富:一方面,網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品內(nèi)容的多樣化加大了其向高低兩個年齡段用戶的擴張力度;另一方面,網(wǎng)頁游戲作為新興的游戲形式在2008年得到了迅速的發(fā)展,其無需下載客戶端、操作方便等特性使工作時間玩游戲成為可能性,而SNS網(wǎng)站加入了網(wǎng)頁游戲因素,又進一步加大了網(wǎng)絡(luò)游戲的傳播范圍。

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)的調(diào)研,中國網(wǎng)絡(luò)游戲網(wǎng)民中玩角色扮演類網(wǎng)絡(luò)游戲的比例為53%,而美國的網(wǎng)絡(luò)游戲使用率為35%。

根據(jù)iReseareh艾瑞咨詢的報告稱,中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場2007年的規(guī)模是128億元人民幣,2008年可達近200億,預計在4~5年內(nèi)還將保持20%以上的增幅。

如此快速增長的市場,已經(jīng)創(chuàng)造和正在創(chuàng)造著財富神話,從為數(shù)不多的公司進行市場開拓到眾多公司或投資機構(gòu)進入,市場競爭日趨激烈,不管是新加入的公司想從中分得一杯羹還是老公司要保住自己的領(lǐng)地,都要把握市場特征,提供差異化的產(chǎn)品和服務(wù),不斷推陳出新,提供新產(chǎn)品,滿足不同消費群體的異質(zhì)需求。而要做到這些,對市場進行細分是必要和緊迫的。

網(wǎng)絡(luò)游戲市場細分的依據(jù)

市場細分實際上就是分辨具有不同欲望和需求的顧客群,把他們分別歸類的過程。消費者市場細分的依據(jù)一般有地理因素、人口因素、心理因素、行為因素等四個方面。1,地理細分

地理因素指消費者市場所處的地理位置與地理環(huán)境,包括地理區(qū)域(國家、地區(qū)、南方、北方、城市、鄉(xiāng)村等)、地形、氣候、人口密度、生產(chǎn)力布局、交通運輸和通訊條件等。總的來說,地理因素對網(wǎng)絡(luò)游戲影響不大,無論南北東西,無論平原高地,無論城鄉(xiāng),大家都可以玩同一款游戲,目前幾款較有影響的大型在線角色扮演類游戲玩家沒有明顯的地域分布特點。如果要說影響的話,對休閑類游戲選擇可能表現(xiàn)出較明顯的地域特色,北方、南方,廣東、廣西,湖南、湖北,山東、山西,不同省份,不同地區(qū),有自己獨特的游戲玩法。比如同是麻將,一個省不同地區(qū),一個地區(qū)內(nèi)不同的縣都有不同的打法,更不用說不同省份了。所以休閑游戲比較有地域特點。

2,人口細分

人口因素包括消費者的年齡、性別、職業(yè)收入、教育、家庭生命周期、社會階層、國籍、宗教、種族等。

按網(wǎng)民年齡及其生命周期階段細分。不同年齡和生活階段的網(wǎng)民由于其生活閱歷及生活、學習、工作內(nèi)容不同,對游戲的選擇有不同的偏好:兒童階段的網(wǎng)民喜歡玩一些簡單的動

作、益智類游戲,對網(wǎng)頁小游戲更偏好,如泡泡堂、魂斗羅等;青少年階段有較多的自主支配時間,對社會有一定的認知,有一定的文化歷史知識,開始對一些歷史、文化背景的游戲感興趣,較為鐘情多人在線角色扮演類游戲,如華夏、夢幻西游。熱血三國、天龍八部、赤壁等;中年階段的網(wǎng)民一般有較正常的工作時間,有較多的社會應(yīng)酬,在家有較多的家庭責任,不可能有太多的時間用在網(wǎng)絡(luò)游戲上,尤其是多人在線角色扮演類游戲,要玩網(wǎng)絡(luò)游戲的話,也就是偶爾玩玩休閑游戲,如棋牌類游戲;老年網(wǎng)民(50歲以上)總數(shù)不足網(wǎng)民總體的4%,對網(wǎng)游戲市場的影響微乎其微,老年人一般出于健康考慮,更喜歡戶外聚會活動。

按性別細分。性別差異在一定程度體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)游戲的選擇上,男性普遍喜歡玩打斗類、戰(zhàn)爭類游戲,如傳奇、地下城與勇士、魔獸世界等,女性則更鐘情于幻想類、唯美類、浪漫類游戲,如夢幻西游、勁舞團、仙劍等。

按收入水平細分。網(wǎng)絡(luò)游戲收入主要靠的是薄利多銷,收入水平對玩家選擇游戲的影響不是最主要的。對消費水平有較高要求的網(wǎng)絡(luò)游戲會把絕大多數(shù)無收入者、未成年者擋在門外,如巨人公司的征途在線。

按網(wǎng)民職業(yè)和受教育程度細分。網(wǎng)民中學生所占比例較高達33.2%,其次為企業(yè)公司一般職員占15%,第三為黨政機關(guān)事業(yè)單位工作者占10.3%,三者加在一起將近占到網(wǎng)民的60%,那么網(wǎng)絡(luò)游戲要吸引盡可能多的玩家就要從這三個群體入手。在受教育程度方面,高中階段所占比例最高,達42.3%,其次為初中學歷古23.1%,并且有向低學歷人口普及的趨勢。以此來看,網(wǎng)絡(luò)游戲要做大,必須迎合“低俗”,往高雅發(fā)展是沒有出路的。學生以及低學歷者歡迎的主要是動作類游戲。

此外,宗教信仰、種族對網(wǎng)絡(luò)游戲也有一定的影響,一些有歷史題材、文化背景的游戲往往只能針對一國、一個種族,換一個國家、一個種族就沒有市場了,甚至可能引起民族紛爭。3,心理細分

心理因素主要指網(wǎng)民的生活態(tài)度、個性、購買動機、消費習慣等。

按網(wǎng)民的生活態(tài)度細分。主要從其活動內(nèi)容(工作、娛樂、鍛煉)、興趣點(家庭、食物、消遣等)、意見(包括對社會經(jīng)濟、教育問題等)方面著手。

按網(wǎng)民個性細分。網(wǎng)民個性千姿百態(tài),各種各樣。

按網(wǎng)民上網(wǎng)的動機細分。網(wǎng)民選擇游戲的動機并非完全一樣,有的是分為了放松身心,往往選擇容易上手、無須太多技巧的游戲;有的是為了追求刺激、表現(xiàn)自我,往往選擇有一定動作難度、在線對戰(zhàn)游戲。

總而言之,對網(wǎng)民進行心理細分,參考價值不是很大。

4,行為細分

行為因素包括選擇時機、尋求利益、場合、頻率、忠誠度等。

在這些因素中對網(wǎng)游廠商較為重要的主要有三個方面:場合、頻率和忠誠度。玩家喜歡在哪里玩游戲?qū)S商很重要,因為那里將是廠商的主要營銷渠道,如學生打游戲的主要場所在網(wǎng)吧,網(wǎng)吧就 成為游戲廠商爭奪的“橋頭堡”。玩游戲的頻率決定哪些群體將成為游戲的主要貢獻者,廠商應(yīng)多研究如何適當提高玩家在線時長。對一款游戲的忠誠度決定廠商的研發(fā)、營銷成本及如何獲取盡可能多的回報。當然,喜新厭舊是大多數(shù)人的通病,很少有人會一輩子鐘情一款游戲:所以游戲廠商應(yīng)不斷開發(fā)新的游戲。

國內(nèi)外對網(wǎng)絡(luò)游戲市場的細分

1,按消費者的職業(yè)、受教育程度細分

目前網(wǎng)絡(luò)游戲市場所采用的主要細分維度為職業(yè)、教育程度,整個市場被分為中小學生、大學生、上班族、無業(yè)者等消費群體。這種分法相對簡單,游戲廠商更容易把握。2,按游戲產(chǎn)品類型細分

我國網(wǎng)絡(luò)游戲營運商針對現(xiàn)在的游戲市場按傳統(tǒng)的細分方法把游戲主要分為益智休閑類、社區(qū)式和大型網(wǎng)絡(luò)游戲三大類。益智休閑類游戲?qū)儆谏芷陂L線產(chǎn)品,主要以上班族(消除壓力)與無業(yè)者(打發(fā)時間)為主。社區(qū)式游戲已屬元老級文字型網(wǎng)絡(luò)游戲,但現(xiàn)在仍然有其市場和生命力,此類游戲多為免費。大型網(wǎng)絡(luò)游戲的主要游戲類型是MMORPG(主要代表作《魔獸世界》《反恐精英》),此種類型游戲現(xiàn)在仍然占網(wǎng)絡(luò)游戲的主要地位,也是多數(shù)營運商進行營利的主要手段,它對其用戶群有一定的要求,要求有一定的經(jīng)濟收入與游戲時間。所以它的用戶群多為學生族、上班族,此類游戲多為收費。

3,按“玩家投入度”進行細分

巴里·伊普與歐內(nèi)斯特·亞當斯在其所著的《由輕度至重度:玩家投入度統(tǒng)計方法》一文中將“玩家投入度”(即通常所說的“使用率”)作為游戲市場的主要細分維度,通過定量研究和聚類分析歸納出了游戲市場的五個細分消費群。以下是采用年齡、職業(yè)以及玩家投入度來進行網(wǎng)絡(luò)游戲市場細分。

超輕度/非玩家:得分較低者可能是輕度玩家甚或非玩家。超輕度玩家有很大的發(fā)展?jié)摿?他們清楚地表現(xiàn)出了對游戲的些許興趣,但要確定由超輕度玩家向輕度玩家轉(zhuǎn)化的因素,還需要進行許多工作。理論上,此類玩家涵蓋了由八歲兒童至年長退休者的任意年齡段,只要其對游戲有一定的體驗或興趣,即有可能成為潛在用戶。

輕度玩家:得分高于超輕度/非玩家而低于過渡型/中度玩家,輕度玩家并非對游戲毫不關(guān)心,只是關(guān)注度較低。

過渡型/中度玩家:與其他群體不同,過渡型/中度玩家是指得分居中的玩家群。此群體可分為兩類:中度玩家對游戲的了解和體驗高于輕度玩家,但并不一定擁有最新的游戲或關(guān)注游戲業(yè)的最新動態(tài);過渡型玩家是指那些消費習慣正由輕度向重度過渡的玩家,或是相反。重度玩家:這部分玩家擁有最為豐富的游戲相關(guān)知識和經(jīng)驗,在游戲上花費的時間和資源比上述群體多得多。

超重度玩家(過度沉溺者):被歸入此類的玩家很少,他們非常認真地對待游戲,將游戲作為自己真正的愛好,投資在游戲上的資源比重度玩家更多。此類的玩家已屬不健康玩家。4,按玩家對游戲的態(tài)度和行為細分

韓國某游戲的商業(yè)計劃書將韓國游戲市場分為“臨時玩家”、“中間玩家”和“忠實玩家”三部分,Hangame和Net_Marble的游戲用戶被歸為“臨時玩家”。其中提到:“臨時玩家屬于互聯(lián)網(wǎng)娛樂初級階段的玩家層,表現(xiàn)出了對數(shù)字娛樂的渴望,對上手較難的游戲有畏懼感。這一群體的年齡層從10歲到20歲甚至35歲左右,每天平均游戲時間約為2小時,選擇的是可以即刻得到結(jié)果、界面簡潔的游戲?！边@里的“臨時玩家”,即通常所說的“大眾游戲市場”(Mass Market)。大眾游戲市場,無論在美國、韓國還是中國,都是一塊新興的、高速成長中的市場。據(jù)國際游戲開發(fā)者協(xié)會(IGDA)統(tǒng)計,美國的網(wǎng)絡(luò)游戲市場上,大眾玩家與核心玩家的比例達到了50:1;而在中國,這個數(shù)字要小得多。大眾游戲市場的興起,是由電腦和互聯(lián)網(wǎng)的普及、游戲內(nèi)容和表現(xiàn)形式的通俗化、游戲技術(shù)門檻的降低以及游戲文化進入主流社會所共同決定的。

對網(wǎng)絡(luò)游戲市場進行市場細分,不是為了細分而細分,而是要給游戲廠商提供一些參考,一方面使其認識到游戲市場的走向,能夠不斷開發(fā)針對性強的產(chǎn)品,引領(lǐng)游戲潮流;另一方面使廠商在現(xiàn)有產(chǎn)品和地位的基礎(chǔ)上,鞏固和加強自身實力,對原有產(chǎn)品線不斷改進,以適應(yīng)不斷變化的市場。對于中小廠商,有效的市場細分能幫助其在游戲市場中見縫插針,從而生存于夾縫中。網(wǎng)民基數(shù)不斷變大,參與游戲的人數(shù)也在高速增長,市場群體不斷會有新的特征,對網(wǎng)絡(luò)游戲市場的細分也要不斷調(diào)整。不變是相對的,變化是絕對的,以變化對變化才是永恒的策

略。

總結(jié)：

網(wǎng)絡(luò)游戲的發(fā)展日新月異，現(xiàn)在的細分還不能分到最佳，但還是足以滿足目前的網(wǎng)絡(luò)游戲市場。未來的網(wǎng)絡(luò)游戲用戶預計還是以學生族上班族為主，無業(yè)者所占的比例可能上升。但年齡層可能會同時向老年與少年雙向發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)游戲新市場永遠都會存在。

第三篇：中國物流產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析

一、物流與物流產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)s

（一）對現(xiàn)代物流的兩種表述方式（兩個比方）

1、現(xiàn)代物流相當于一個組裝車間，或是說一個生產(chǎn)流水線，它主要是把原來分散經(jīng)營的各個物流環(huán)節(jié)系統(tǒng)化，將他們有效地整合、提升，使之成為具有增值功能的綜合物流網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。

2、現(xiàn)代物流類似于連鎖商業(yè)，連鎖商業(yè)就是對每個零售門店的統(tǒng)一經(jīng)營、統(tǒng)一管理，現(xiàn)代物流也不是單點作業(yè)，而是對若干個配送中心以及各個物流環(huán)節(jié)的統(tǒng)一經(jīng)營、統(tǒng)一管理。

（二）物流產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)除鐵路、公路、水路、航空等基礎(chǔ)設(shè)施之外，工業(yè)生產(chǎn)、商業(yè)批發(fā)零售和第三方倉儲運輸及綜合物流企業(yè)為實現(xiàn)商品的實體位移所形成的產(chǎn)業(yè)。物流產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)可以從兩個方面分析，一是功能結(jié)構(gòu)，即各類配送中心及專業(yè)性的倉儲、運輸?shù)葯C構(gòu)在整個社會物流產(chǎn)業(yè)中的關(guān)系、比例等，二是權(quán)屬機構(gòu)，即生產(chǎn)、批發(fā)、零售及第三方物流企業(yè)在整個社會物流產(chǎn)業(yè)中的關(guān)系、比例等。

二、發(fā)達國家物流產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程及趨勢

（一）過程（四個發(fā)展階段）第一階段：大約在本世紀60年代以前此階段儲存和運輸分離，各自獨立經(jīng)營，許多生產(chǎn)工廠、個人都建造倉庫（主要是樓倉），是封閉型、儲存性的。只具備儲存、儲備功能。第二階段：大約1960-1980年此階段，產(chǎn)品越來越多，儲存期越來越短，儲存型向“流通型”發(fā)展。產(chǎn)生了“配送”的概念，倉庫向城市郊區(qū)發(fā)展，樓倉向高架倉庫發(fā)展。增加了“生產(chǎn)過程中的銜接功能和集散功能。第三階段：大約1980-1990年計算機的發(fā)展，使物流產(chǎn)生質(zhì)的變化，倉庫、配送中心增加了信息處理功能，向綜合物流發(fā)展，95%的倉庫變成了單層的立體庫。增加了配送功能，許多倉庫變成了配送中心。第四階段：1990年以來物流發(fā)展到集約化階段，除了儲運貨物外，還有許多增值服務(wù)。由第三階段的”我能為客戶提供哪些服務(wù)“發(fā)展到”客戶究竟要我提供哪些服務(wù)"這四個階段主要是從倉庫的發(fā)展而言的，有些功能是配送中心之外的，如運輸。配送中心應(yīng)該有自用卡車和鐵路專用線，也可租用。越來越多的配送中心提供運輸服務(wù)以及其它服務(wù)。

（二）趨勢1.專業(yè)化、社會化；2.功能于服務(wù)的系統(tǒng)化；3.業(yè)務(wù)運作的網(wǎng)絡(luò)化；4.管理手段與設(shè)備的自動化；5.區(qū)域上的全球化；6.聯(lián)合與合作。

三、歐美物流產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析

（一）權(quán)屬結(jié)構(gòu)分析自有型配送中心：是企業(yè)集團的一部分，原來的比例很大，現(xiàn)在越來越多的轉(zhuǎn)向為公用型。合作型配送中心：由幾家生產(chǎn)廠合作管理，實際上也是公用型。主要儲存糧食、食油、石油等散貨，主要建在沿海或鐵路沿線。公用型配送中心：面向全社會所有企業(yè)提供物流服務(wù)。其股份持有者可以是個人，也可以是集團。這種配送中心的土地可能屬于某方，而管理則由某一專門的經(jīng)營公司負責，甚至包括配送中心建造。還有另一種形式，即配送中心可租用現(xiàn)有建筑物，以降低成本。調(diào)查表明，整個美國約有300家左右的公用配送公司。合同型配送中心：與公用配送中心不同，它是通過簽訂合同，為一家或數(shù)家企業(yè)(客戶)提供長期服務(wù)；而不是為所有客戶服務(wù)。這種配送中心有由公用配送中心來進行管理的，也有自行管理的；但主要是提供服務(wù)。也有可能所有權(quán)屬于生產(chǎn)廠家，交專門的物流公司進行管理。集約化配送中心：這種配送中心不單單提供倉儲和運輸服務(wù)，還提供各種提高附加值的流通加工服務(wù)項目，也可按客戶的需要提供其它服務(wù)。這種配送中心即是現(xiàn)代意義上的第三方物流公司。從歐美的情況看，生產(chǎn)加工企業(yè)不再擁有自己的倉庫，而由另外的配送中心為自己服務(wù)，已經(jīng)成為一種趨勢。90年代初，美國43%的工廠采用單一功能的物流服務(wù)形式，但全美500家最大的企業(yè)基本上采用合同物流，具有兩、三項服務(wù)功能。這里面主要是儲存和運輸，而不是全方位的。但到了90年代中后期，越來越多的工廠在尋求由一家公司提供全方位的物流服務(wù)即組合起來的多功能服務(wù)，而不僅僅是倉儲與運輸。據(jù)統(tǒng)計，美國由第三方物流配送企業(yè)承擔的物流業(yè)務(wù)量已經(jīng)占全社會物流總量的57％（1996年的數(shù)字）。美國某機構(gòu)1998年對制造業(yè)500家大公司的調(diào)查顯示，將物流業(yè)務(wù)交給第三方物流企業(yè)的貨主占69%（包括部分委托），研究今后將物流業(yè)務(wù)交給第三方物流企業(yè)的貨主占10%。調(diào)查還顯示：將物流業(yè)務(wù)交給第三方物流企業(yè)的貨主主要是汽車制造等傳統(tǒng)企業(yè)和計算機等高技術(shù)企業(yè)，通過利用第三方物流企業(yè)，汽車廠成功地抓住挈機擺脫了經(jīng)營的不景氣，高技術(shù)廠商在變化激烈的市場上保持了好成績。幾個案例：德國basp公司成立于1865年，世界上最大的化工企業(yè)之一。目前世界各地有300多個分公司（工廠），22個產(chǎn)品生產(chǎn)部門。在亞洲16個國家地區(qū)設(shè)有30多家分公司、12個生產(chǎn)廠。其總部社在物流產(chǎn)業(yè)較為發(fā)達的新加坡。物流管理的主要特點為：

一、分公司一般不設(shè)物流等輔助部門，分公司的生產(chǎn)和銷售由總公司負責而區(qū)域性的物流服務(wù)由地區(qū)總部下設(shè)的物流部門統(tǒng)一負責，即通過計算機聯(lián)網(wǎng)將各分公司的物流業(yè)務(wù)統(tǒng)一起來運營；

二、在物流服務(wù)運作上，采用了目前世界上流行的第三方物流服務(wù)，既省去了投資，又便于集中精力抓生產(chǎn)和銷售；

三、通過統(tǒng)一物流，來統(tǒng)一各分公司的生產(chǎn)、銷售流程，提高了公司整體管理水平。美國的橡膠公司(uscouniterstatsrubberco.)它生產(chǎn)工業(yè)橡膠，輪胎等制品，在美國各地有很多生產(chǎn)工廠，并建有46個倉庫。由于經(jīng)營范圍和形式不斷發(fā)展，公司不但自己生產(chǎn)多種輪胎，而且有很多橡膠制品是從國外進的，如意大利生產(chǎn)的輪胎。該公司建造的許多倉庫的庫容量已超過自身的需要；同時，他們也發(fā)現(xiàn)這些物流設(shè)施還能為企業(yè)創(chuàng)造更多的利潤，以取得良好的效益。于是，他們把這一部分人和物劃出來，成立了一個物流子公司，并與之簽訂合同，要求該子公司為輪胎生產(chǎn)保留一半的倉位，而另一半可自行向外開放，經(jīng)營謀利。所以，這個物流子公司從橡膠公司買下了倉庫，即保留了原有的最大主顧，又能為社會提供服務(wù)。杜邦公司世界上最大的化工公司。幾年前將它北美的物流業(yè)務(wù)全部交給了apl公司（東方?；实囊粋€分支機構(gòu)，第三方物流公司），apl分支為杜邦400個運輸點及上千個零售店及客戶管理原料、成品的運輸及銷售，apl為杜邦每年處理的合同有25-30多個。二是由一個企業(yè)兼并許多小的配送中心，形成一個物流集團公司，提供多種完好的物流服務(wù)卓越公司（exel）。該公司的所有人是位英國人，他買下了美國公路運輸?shù)囊徊糠制髽I(yè)，投身于物流運輸業(yè)。到1985年，他建立了七、八家大型物流企業(yè)，形成一個很大的集團。開始，他搞區(qū)域性服務(wù)現(xiàn)已形成全國性的集團，業(yè)務(wù)擴展到整個北美(包括加拿大、墨西哥)。國干貨貯藏公司(d.s.c)該公司的服務(wù)區(qū)域很大，所以，他的客戶要求能在全美各地開設(shè)物流業(yè)務(wù)，提供服務(wù)。目前它擁有35家配送中心，100萬平方米倉庫，將300多家工廠生產(chǎn)的商品配送給美國各地7000家零售企業(yè)，其中16家工廠由該公司配送。德國大眾汽車公司德國大眾汽車公司的零庫存實施方法――jit。從所需采購的零配件在使用的頻率上可分為高、中、低三個部分，依次為80%、15%、5%；從所需采購零配件所含價值量高低分為高、中、低三個部分，依次為80%、15%、5%；使用頻率高和價值含量高重合部分為需即時供應(yīng)的零配件，目前大眾汽車公司為20%。實際操作的基礎(chǔ)條件首先是供方和需方的計算機聯(lián)網(wǎng)，其二是將質(zhì)量控制轉(zhuǎn)變?yōu)橘|(zhì)量生產(chǎn)，供方要絕對保證其所提供的配件的質(zhì)量。具體操作如下：某種需即時供應(yīng)的配件在前12個月，供方通過聯(lián)網(wǎng)的計算機得到需方的需求量，這個需求量的準確性較差，假設(shè)在650至350之間，誤差上下各30%；前三個月供方又從計算機得到較準確的需求量，大至在550至450之間，上下相差各10%；在前一個月供方得到更近似的需求量，在510→490之間，相差上下各1%；到前一個星期獲得精確的需求量為550。這批配件在供貨的頭兩天開始生產(chǎn)，成品直接運到大眾汽車公司的生產(chǎn)線上。借助計算機的信息網(wǎng)絡(luò)及質(zhì)量生產(chǎn)，供應(yīng)商不僅為他的用戶即時供應(yīng)所需配件，而且他的供應(yīng)商也得到相應(yīng)的信息，向他即時供應(yīng)所需原材料即時供應(yīng)潛力很大，據(jù)德國有關(guān)方面統(tǒng)計和分析，通過有效的即時供應(yīng)，目前能使德國生產(chǎn)企業(yè)庫存下降4%，降低運輸成本15%。

第四篇：中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場調(diào)查研究與分析

中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場調(diào)查研究與分析

網(wǎng)絡(luò)廣告作為新興傳播媒介，最早起源于美國。Hotwired雜志推出了首個網(wǎng)絡(luò)廣告，而中國的網(wǎng)絡(luò)廣告在1997年才誕生，經(jīng)過一段長時期的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展異常迅速，付費搜索廣告成為網(wǎng)絡(luò)廣告新的增長點。但與國外市場相比，中國的網(wǎng)絡(luò)廣告市場不僅落后，而且形式與創(chuàng)意缺乏，主要表現(xiàn)為：網(wǎng)絡(luò)廣告多采用彈窗式，滾動播放式以及病毒性廣告等。由于網(wǎng)絡(luò)作為新興產(chǎn)業(yè)首次進入中國，廣告法律的缺失，造成了中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場魚龍混雜，網(wǎng)絡(luò)廣告企業(yè)發(fā)展良莠不齊，已經(jīng)成為嗜待解決的重要問題。但是，任何事物的發(fā)展都具有雙重性。雖然中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場秩序混亂，但是市場發(fā)展?jié)摿薮?，網(wǎng)絡(luò)廣告必將隨著信息化產(chǎn)業(yè)的深入推進得到發(fā)展。

經(jīng)過一段時間在網(wǎng)上收集相關(guān)資料，了解了網(wǎng)絡(luò)廣告的一些基本主要常識，掌握了一些網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢后。我認為在21世紀的中國，伴隨著國民經(jīng)濟的迅速發(fā)展，各行各產(chǎn)業(yè)的繁榮興旺，中國對外改革開放的力度進一步加深。在此時的大環(huán)境下，廣告行業(yè)將得到前所未有的發(fā)展。而網(wǎng)絡(luò)廣告作為廣告行業(yè)的一個小的分支，其發(fā)展趨勢是銳不可擋的。本論文就根據(jù)中國目前的廣告行業(yè)發(fā)展狀況對網(wǎng)絡(luò)中所存在的問題進行提出了進一步的解決方案。通過一些數(shù)據(jù)對網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢做了詳細的分析和總結(jié)，網(wǎng)絡(luò)廣告作為新興的傳播媒體在中國的發(fā)展趨勢不可阻擋。

一、中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場主要特征

Ⅰ互聯(lián)網(wǎng)市場增長迅速，主要門戶網(wǎng)站優(yōu)勢明顯

從1997年網(wǎng)絡(luò)廣告在中國的出現(xiàn)，近幾年來中國網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展迅速，增長幅度一直高于報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體。根據(jù)EnfoDesk易觀智庫產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，預計截至到2012年底中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模將達1588億，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶接近5.7億，中國廣告市場這幾年來由于中國經(jīng)濟的快速發(fā)展而不斷發(fā)展和擴張，網(wǎng)絡(luò)廣告比重將隨著移動互聯(lián)網(wǎng)用戶比例的大幅提升得到更快更迅猛的發(fā)展，主要門戶網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)廣告中表現(xiàn)出了前所未有的發(fā)展。據(jù)艾瑞調(diào)查發(fā)布的分析報告指出，在2013年網(wǎng)絡(luò)廣告市場上，百度、新浪和網(wǎng)易中國三大門戶網(wǎng)站占比將近60%。騰訊、淘寶強勢崛起。

Ⅱ垂直搜索、視頻貼片、搜索關(guān)鍵字成為網(wǎng)絡(luò)廣告三大驅(qū)動力

①不管是傳統(tǒng)媒體上的廣告，還是網(wǎng)絡(luò)媒體上的旗幟廣告、按鈕廣告等，都是以吸引受眾的注意力為訴求的，因而被稱為“注意力經(jīng)濟”或“眼球經(jīng)濟”。而網(wǎng)絡(luò)搜索引擎則代表了一種新的虛擬經(jīng)濟形態(tài)，即“搜索力經(jīng)濟”。所謂搜索力經(jīng)濟，其特征就是受眾從以往的眼球被動接受信息狀態(tài)轉(zhuǎn)為主動搜索信息。②搜索引擎的出現(xiàn)很好地切合了“受眾本位”的傳播方式，受眾可以根據(jù)自己的需要，主動搜索信息。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《第15次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》指出，獲取信息作為上網(wǎng)最主要目的的網(wǎng)民所占比例最多，達到39.1%；而用戶在互聯(lián)網(wǎng)上獲取信息最常用的方法是使用搜索引擎查找相關(guān)網(wǎng)站，比例高達70.7%。具體到廣告上來講，搜索引擎的出現(xiàn)改變了以往廣告形態(tài)中受眾被動接受的狀況，而是將受眾處在信息的中心位置，受眾具有極強的選擇權(quán)和主動性。③另一方面，由于搜索引擎用戶在搜索信息時極強的針對性和確定性，因而極有可能就是所搜索產(chǎn)品或服務(wù)的潛在購買者，這種有效到達的廣告模式也深受廣告主喜歡，因而因搜索引擎發(fā)展而帶動的關(guān)鍵詞搜索廣告得到了迅速發(fā)展。2013年，中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模已達1100億元。垂直搜索廣告比重達28.9%，成為占比最大的網(wǎng)絡(luò)廣告形式，視頻貼片廣告份額繼續(xù)增長，百度，淘

寶與谷歌中國媒體營收規(guī)模領(lǐng)銜中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場，奇虎360,、淘寶與騰訊增速明顯。

Ⅲ相比國外差距大，市場發(fā)展?jié)摿o限

中國的網(wǎng)絡(luò)廣告從誕生到現(xiàn)在雖然經(jīng)歷了一個快速增長的階段，而且依然會持續(xù)增長，但如果和美國等西方國家的網(wǎng)絡(luò)廣告市場相比，仍然有很大差距。根據(jù)上海艾瑞市場咨詢有限公司發(fā)布的《2012年中國企業(yè)搜索營銷研究報告》顯示，2012年中國網(wǎng)絡(luò)廣告以512.9億元市場規(guī)模首次超過日本，未來幾年還將保持48%-60%的增長速度。與增長率為6.2%的日本之間差距逐漸加大，達到753.1億人民幣。但是中國網(wǎng)絡(luò)市場廣告語美國仍然有著巨大的差距。但另一方面，中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場卻孕育著極大的市場發(fā)展?jié)摿?。一是由于中國?jīng)濟的持續(xù)強勢發(fā)展，生產(chǎn)的商品和服務(wù)越來越多，企業(yè)主的廣告投放需求將持續(xù)增加，從而促進中國廣告市場的發(fā)展。二是中國網(wǎng)絡(luò)廣告所占總體廣告業(yè)比重雖然一直在增長中，但依然低于平均水平，所以還有較大的增長空間。

.二、中國網(wǎng)絡(luò)廣告存在問題

Ⅰ網(wǎng)絡(luò)廣告形式和創(chuàng)意缺乏

我國網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模的增長程度很大程度上受益于外生性增長，出于對網(wǎng)絡(luò)廣告理念、模式的創(chuàng)新并不明顯。2001年前后，西方國家網(wǎng)絡(luò)廣告受到?jīng)_擊，鋪天蓋地的強迫性廣告已經(jīng)很少見?？稍谖覈?，某些老套的浮游式廣告、彈出式廣告仍是主流。雖然21CN、新浪、搜狐等各大網(wǎng)站紛紛宣布整肅網(wǎng)絡(luò)廣告，取締或逐步取締彈出廣告等影響用戶流覽和閱讀網(wǎng)頁的廣告模式，但事實上，彈出廣告等傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告依然是中國各大網(wǎng)站的主要廣告模式。與此同時，中國網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計和創(chuàng)意水平不高，點擊率差。據(jù)電通的一項調(diào)查研究顯示：日本一般的網(wǎng)絡(luò)旗幟廣告在沒有創(chuàng)意的情況下其點擊率一般只有0.1%－0.3%，而創(chuàng)意優(yōu)秀的旗幟廣告點擊率可以達到30%。

Ⅱ網(wǎng)絡(luò)廣告市場監(jiān)管缺失

網(wǎng)絡(luò)廣告是中國一個新興的廣告市場，再加上網(wǎng)絡(luò)傳播主體的多元化、虛擬化、跨行政區(qū)域性等特點，給網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管造成了一定的難度。但不能因此就放棄對網(wǎng)絡(luò)廣告的監(jiān)管。目前，中國并沒有形成完善的網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管體系，網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管基本缺失，從而一定程度上了造成了網(wǎng)絡(luò)廣告從發(fā)布、收費到內(nèi)容的無序發(fā)展，不實廣告、侵權(quán)廣告等時有發(fā)生。希望網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管引起有關(guān)部門的重視，從而能引導中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場持續(xù)、健康的發(fā)展。但具體的決策動作，必須基于對各種市場因素的認知和分析。

Ⅲ網(wǎng)絡(luò)廣告代理市場門檻低、回報率高

IResearch的調(diào)查報告顯示，目前在中國從事過網(wǎng)絡(luò)廣告代理的廣告公司超過100家，以網(wǎng)絡(luò)廣告代理為主的廣告公司超過20家。網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司發(fā)展迅速，只是相對以前的寥落狀況而言。而從互聯(lián)網(wǎng)正在躍升為最強勢的媒體之一這個背景來考量，如此規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)廣告代理隊伍實在是小得可憐。我們看到，在排名前列的網(wǎng)絡(luò)廣告代理商中，有許多本土公司的身影。一方面，這是對其中一些公司堅守網(wǎng)絡(luò)廣告陣地的回報，一方面，說明網(wǎng)絡(luò)廣告代理的進入門檻依舊較低，尚未進入激烈競爭的白熱化階段。

Ⅳ網(wǎng)絡(luò)廣告形式創(chuàng)新有待技術(shù)進步

由于互聯(lián)網(wǎng)媒體的特質(zhì)，網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)形式也豐富多彩。但受制于通路、帶寬、終端設(shè)備等諸多客觀因素，網(wǎng)絡(luò)廣告的制作和運用也有所局限。在相關(guān)技術(shù)條件得以實質(zhì)性改善

之前，網(wǎng)絡(luò)廣告的內(nèi)容創(chuàng)意和形式創(chuàng)新方面很難有大的突破。盡管如此，仍然有30.7%的用戶認為網(wǎng)絡(luò)廣告是最影響其消費行為的廣告媒體。57%的用戶表示網(wǎng)絡(luò)廣告對他們個人消費行為有影響。有62%的人認為在瀏覽過相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)廣告后會促使其購買。但同時，我們也注意到，在中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計調(diào)查中，關(guān)于用戶對互聯(lián)網(wǎng)最反感的方面，彈出式廣告窗口，是僅次于網(wǎng)絡(luò)病毒最讓網(wǎng)民反感的，再次是網(wǎng)絡(luò)入侵攻擊。網(wǎng)絡(luò)病毒和網(wǎng)絡(luò)入侵攻擊都可看作是對上網(wǎng)電腦的嚴重侵害，而彈出式窗口與垃圾郵件主要是增加用戶的麻煩程度才引起用戶反感。目前，我國的網(wǎng)絡(luò)廣告仍然處于初級發(fā)展階段，很多問題有待進一步探索和研究。由于互聯(lián)網(wǎng)媒體的特質(zhì)，網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)形式豐富多彩。相應(yīng)地，就需要網(wǎng)絡(luò)廣告的管理和自律工作充分考慮網(wǎng)絡(luò)媒體所具有的傳播主體的多元化、虛擬化、跨行政區(qū)域化等特點。這些特點給網(wǎng)絡(luò)廣告管理和自律工作帶來了新的挑戰(zhàn)。

四、針對網(wǎng)絡(luò)廣告問題所采取的應(yīng)對策略

Ⅰ 加強網(wǎng)絡(luò)人才資源的建設(shè)與培養(yǎng)

傳統(tǒng)企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢還認識不足,我們有必要通過推進政府信息化、企業(yè)信息化、社區(qū)信息化、家庭信息化來讓越來越多的企業(yè)和個人充分認識到網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢所在,積極利用網(wǎng)絡(luò)這一商務(wù)平臺。國家應(yīng)該鼓勵教育部門向?qū)W生普及網(wǎng)絡(luò)知識,在有條件的學校特別是一些大專院校經(jīng)濟、貿(mào)易、計算機等專業(yè)開設(shè)電子商務(wù)選修課程,培養(yǎng)高素質(zhì)的復合型人才,以適應(yīng)社會的經(jīng)濟發(fā)展的需要。

Ⅱ改善政策與法律環(huán)境,加大網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管力度。

在這方面,美國的經(jīng)驗可以借鑒。1998 年5 月14 日,幾經(jīng)修改的Internet 免稅法案在美國參議院商業(yè)委員會以41 票對0 票的優(yōu)勢通過,為美國本土企業(yè)鋪平了電子商務(wù)的發(fā)展道路。美國的第三方認證系統(tǒng)的第三方服務(wù)軟件除了可以監(jiān)測到瀏覽率外,還可監(jiān)測到違反國家規(guī)定的一些廣告,如煙草、色情或暴力等。在我國,網(wǎng)絡(luò)廣告的管理已引起國家的重視,我國關(guān)于廣告的各項政策、法律與法規(guī)及各種標準正在加緊制定當中。但還不夠,因為網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管工作的執(zhí)行不能光靠政府部門,還需要政府、網(wǎng)絡(luò)廣告代理商和網(wǎng)站經(jīng)營者的共同參與與積極配合。

Ⅲ加快我國網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展,努力拓寬網(wǎng)絡(luò)廣告的范圍。

我們要在擴建、完善現(xiàn)有以光纜為主體的基礎(chǔ)傳輸網(wǎng)和推進基本電信普遍服務(wù)的同時,大力開發(fā)和利用當代最新通信與信息技術(shù)成果,加速建設(shè)一個覆蓋全國的大容量、安全可靠的新一代公共信息網(wǎng)。一旦寬帶技術(shù)發(fā)展無限制時,網(wǎng)絡(luò)廣告的范圍也將會由目前的IT、通信、汽車、酒店、地產(chǎn)等少數(shù)行業(yè)拓展到全社會的全體行業(yè)。

Ⅳ完善對網(wǎng)絡(luò)廣告科學化管理

建立完善的網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)管理和自律體系，營造公平的競爭環(huán)境，不斷適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展的需要，制定針對網(wǎng)絡(luò)廣告特點的行業(yè)管理措施、管理手段和管理標準，才能真正起到維護網(wǎng)絡(luò)廣告市場秩序、維護網(wǎng)民利益的作用，使網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)健康、有序地發(fā)展。隨著網(wǎng)絡(luò)管理技術(shù)的進步，在對已有的管理手段進行完善的基礎(chǔ)上，應(yīng)本著開放的態(tài)度，利用新的技術(shù)，嘗試一些新型的行業(yè)管理模式，加以靈活運用，探索并建立一套適合網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展規(guī)律的管理體系。探索的過程必然會伴隨著不斷出現(xiàn)的新問題，但網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)管理也必將在發(fā)展中得到完善。網(wǎng)絡(luò)廣告的飛速發(fā)展，推動著網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)管理工作的完善。網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)管理工作的不斷完善，也必將促進我國網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)進一步發(fā)展，并且逐步走向成熟。

五、總結(jié)

我認為在21世紀，中國作為目前世界上最活躍的經(jīng)濟體，伴隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展，社會公共基礎(chǔ)資源配置的完善，人民生活水平不斷提高，加上政府對信息化建設(shè)的重視和巨大投資，其網(wǎng)絡(luò)廣告的市場逐步的增長和繁榮是值得期待的。另外，網(wǎng)絡(luò)廣告要想長遠長足的發(fā)展，除了自身的必備條件外，還離不開政府、法律、技術(shù)以及健全的廣告營銷體系等。我相信，只有很好的解決了這些問題，并隨著一代又一代的中華兒女的不懈努力，中國將逐步縮小與西方發(fā)達國家的差距。

參考文獻

——百度文庫《淺析中國網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢》

——百度文庫《論國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告市場目前存在的問題》

——上海艾瑞咨詢集團《IResearch-2013年中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展數(shù)據(jù)》

——ESM國際電子商情《中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場趨勢》

——中國情報網(wǎng)《2012年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場運行回顧總結(jié)分析》 ——Enfodesk易觀智庫《2012年中國互聯(lián)網(wǎng)市場分析研究報告》

1203431017 肖偉2014年4月11日

第五篇：四川省產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與就業(yè)結(jié)構(gòu)實證分析

四川省產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與就業(yè)結(jié)構(gòu)實證分析

摘要：產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與就業(yè)結(jié)構(gòu)的關(guān)系協(xié)調(diào)與否是衡量一個地區(qū)國民經(jīng)濟健康發(fā)展的標志。以四川省2001―2014年的數(shù)據(jù)為樣本，在對四川省產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與就業(yè)結(jié)構(gòu)時間演化的特征分析基礎(chǔ)上，利用結(jié)構(gòu)偏離度、比較勞動生產(chǎn)率、就業(yè)彈性系數(shù)等指標衡量產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與就業(yè)結(jié)構(gòu)的協(xié)調(diào)性。結(jié)果表明：產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與就業(yè)結(jié)構(gòu)不對稱，經(jīng)濟發(fā)展和就業(yè)結(jié)構(gòu)不同步，需要采取優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、提高勞動力的素質(zhì)、大力支持小微企業(yè)的發(fā)展、創(chuàng)造良好的政策環(huán)境等措施，有效促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與就業(yè)結(jié)構(gòu)協(xié)調(diào)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)；就業(yè)結(jié)構(gòu)；結(jié)構(gòu)偏離度；就業(yè)彈性；比較勞動效率

中圖分類號：F2

文獻標識碼：A doi：10.19311/ji.cnki.1672-3198.2016.18.004

1.引言

十八大指出要有序推進農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)移人口市民化，并強調(diào)人的城鎮(zhèn)化是城鎮(zhèn)化的核心，而實現(xiàn)人口城鎮(zhèn)化的基本途徑是讓農(nóng)業(yè)人口在城鎮(zhèn)就業(yè)，即推進就業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變。在經(jīng)濟增長的過程中，隨著技術(shù)進步、分工深化以及需求結(jié)構(gòu)的變化、產(chǎn)業(yè)政策的調(diào)整，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)處在不斷的變動之中，從而導致就業(yè)結(jié)構(gòu)的同向變化，這兩者之間是相互依存的辯證關(guān)系。

配第一克拉克定理揭示了三次產(chǎn)業(yè)間勞動力的變動規(guī)律?？死苏J為，隨著生產(chǎn)力和經(jīng)濟發(fā)展，即隨著人均國民收入水平的提高，勞動力在產(chǎn)業(yè)間的分布狀況為第一產(chǎn)業(yè)將減少，第二、第三產(chǎn)業(yè)將增加。庫茲涅茨在克拉克的研究的基礎(chǔ)上，進一步作了更深人的研究，得出如下結(jié)論：隨著經(jīng)濟發(fā)展，農(nóng)業(yè)從業(yè)人員在全部勞動力中的比重處于不斷下降之中，隨著工業(yè)部門的國民收入相對比重上升，工業(yè)部門從業(yè)人?檔南嘍員戎兀?大體不變或略有上升服務(wù)部門的從業(yè)人數(shù)相對比重趨于上升。

四川省是農(nóng)業(yè)人口大省，經(jīng)濟發(fā)展水平位于西部十二省的前列。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與就業(yè)結(jié)構(gòu)是影響四川省經(jīng)濟和就業(yè)的重要因素。但是四川經(jīng)濟的快速增長帶來了明顯的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，就業(yè)結(jié)構(gòu)的變動卻相對滯后?；谶@一發(fā)展現(xiàn)狀，本文對四川省產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與就業(yè)結(jié)構(gòu)的變化趨勢及相關(guān)性進行實證分析，探索行之有效的方法，以期對四川省產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與就業(yè)結(jié)構(gòu)的同步發(fā)展提供可實施的建議。

1.四川省產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與就業(yè)結(jié)構(gòu)演進

四川省在2001-2014年，經(jīng)濟發(fā)展取得了豐碩的成果，國民生產(chǎn)總值從2001年的4293.49億元，飛速增加至28536.66億元，年增長率為15.68%。三次產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值分別從981.67億元、1572.01億元、1739.81億元增長至3531.05億元、13962.41億元、11043.2億元（見表1）。隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和就業(yè)結(jié)構(gòu)也發(fā)展很大的變化，從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)看，第一產(chǎn)業(yè)增加值陡然下降，第二產(chǎn)業(yè)獨占鰲頭，第三產(chǎn)業(yè)整體比較平穩(wěn)，形成了“二三一”的結(jié)構(gòu)格局。從就業(yè)結(jié)構(gòu)看，第一產(chǎn)業(yè)比重仍然是保持第一，第二產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)比重都得到了提升，但第三產(chǎn)業(yè)增速要快于第二產(chǎn)業(yè)，整體呈現(xiàn)“一三二”的格局（見表2）。

1.1產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的演進

從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)來看（表2，圖1），四川省第一產(chǎn)業(yè)占GDP的比重呈現(xiàn)出波動下降趨勢，從2001年的22.86%下降到2014年的12.4%，下降10.46個百分點；第一產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值卻一直增加，在2007年最高達20%的增長率，之后增速慢慢減緩，近年來維持在5%左右。第二產(chǎn)業(yè)比重穩(wěn)中有降，在2011年之前一直在增加，2011年后在緩慢降低，整體上保持增長的趨勢；而第二產(chǎn)值增速波動比較大，在2010年最高達到22.6%的增速，在2014年增速達到3.5%的最低點。第三產(chǎn)業(yè)維持了年均15.28%的年均增長率，產(chǎn)業(yè)比重穩(wěn)中有升，整體維持在40%左右上浮動，但從2011年開始有所增加，從33.36%增加至38.7%。

從圖2，可看出：第一產(chǎn)業(yè)對GDP的貢獻率很小，基本保持在2%以下，第二產(chǎn)業(yè)貢獻率近幾年漸漸降低，第三產(chǎn)業(yè)貢獻率陡然上升。四川省第三產(chǎn)業(yè)貢獻率在2014年已經(jīng)達到71%，充分說明第三產(chǎn)業(yè)將要成為拉動經(jīng)濟增長的引擎。

權(quán)衡四川省產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和總體結(jié)構(gòu)變化情況后，我們發(fā)現(xiàn)：第一產(chǎn)業(yè)比重一直呈下降趨勢，特別是最近幾年這種趨勢愈加明顯；第二產(chǎn)業(yè)比重呈現(xiàn)上升趨勢；第三產(chǎn)業(yè)比重歷經(jīng)波折，終于迎來了春天，近幾年有所提高。因此，從整體上看結(jié)構(gòu)的變化越來越合理，第二、第三產(chǎn)業(yè)將會成為全省經(jīng)濟增長的主要力量，第三產(chǎn)業(yè)成為其新生力量。

1.2就業(yè)結(jié)構(gòu)的演進

從圖3可看出，第一產(chǎn)業(yè)就業(yè)比重下降幅度很大，從2001年的55.65%減少到2014年的39.5%，下降16.15個百分點，這說明四川省隨著工業(yè)化的進程，第一產(chǎn)業(yè)的相對勞動率提高，勞動力將逐漸向第二和第三產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移。第二產(chǎn)業(yè)進入2005年后，從停滯不前驟然變?yōu)槌掷m(xù)上升，達到26.4%，但是比重仍然低于第三產(chǎn)業(yè)。第三產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員總量呈增長態(tài)勢，在2006年第三產(chǎn)業(yè)就業(yè)人數(shù)與第二產(chǎn)業(yè)就業(yè)人數(shù)之差達最大，產(chǎn)值達516.1萬人，就業(yè)比重達31%；就業(yè)比重平穩(wěn)增長，從2001年的25.75%上升到2014年的34.1%，增加8.35個百分點。但總體上，第一產(chǎn)業(yè)就業(yè)人數(shù)基礎(chǔ)依然很高，就業(yè)結(jié)構(gòu)還是以第一產(chǎn)業(yè)為主。充分說明二元經(jīng)濟結(jié)構(gòu)現(xiàn)象依然存在，就業(yè)結(jié)構(gòu)由第一產(chǎn)業(yè)向二、三產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變需要的周期還很長，第三產(chǎn)業(yè)成為其主備力量，承載著大部分轉(zhuǎn)移勞動力。

1.3產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和就業(yè)變動趨勢比較

將圖1和圖3相比較，可看出產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和就業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和就業(yè)結(jié)構(gòu)的發(fā)展趨勢有一定相似性，說明兩者是相互促進、聯(lián)動發(fā)展的，但在不同的發(fā)展階段，其構(gòu)成特征不同。第一產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢基本一致，第二、三產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和就業(yè)結(jié)構(gòu)的變化趨勢并不相似。第二產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)方面增長速度大于第三產(chǎn)業(yè)，然而在就業(yè)結(jié)構(gòu)方面卻遠遠落后于第三產(chǎn)業(yè)?？v觀總體格局變化，可得出四川三次產(chǎn)業(yè)就業(yè)結(jié)構(gòu)的變化滯后于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，農(nóng)村富余勞動力向外轉(zhuǎn)移面臨長期壓力。

2.四川省產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與就業(yè)結(jié)構(gòu)的協(xié)調(diào)度分析

為了準確分析目前四川省三次產(chǎn)業(yè)的就業(yè)結(jié)構(gòu)與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)之間是否對稱及相關(guān)程度，我們運用結(jié)構(gòu)偏離度（SDEV），即就業(yè)結(jié)構(gòu)與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的偏離程度，也就是各產(chǎn)業(yè)的就業(yè)比重與對應(yīng)產(chǎn)業(yè)增加值比重之差。從結(jié)構(gòu)偏離度的計算公式可以看出，結(jié)構(gòu)偏離度的絕對值越大，說明兩者越是處在不同步變化和不對稱狀態(tài)，反之，則越接近對稱狀態(tài)。分析結(jié)果見表3。

2.1結(jié)構(gòu)偏離度分析

（1）第一?a業(yè)結(jié)構(gòu)偏離度的絕對值一直呈上升趨勢。這充分說明第一產(chǎn)業(yè)就業(yè)結(jié)構(gòu)與產(chǎn)出結(jié)構(gòu)非常不對稱，結(jié)構(gòu)效益極低，第一產(chǎn)業(yè)中存在大量剩余勞動力。從表2可看出第一產(chǎn)業(yè)的就業(yè)比例越來越小，說明第一產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移出越來越多的勞動力。但是隨著四川省城鄉(xiāng)統(tǒng)籌的加快，還需要大量的勞動力從第一產(chǎn)業(yè)釋放出來，勞動力的轉(zhuǎn)移周期會持續(xù)很長。

（2）第二產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)偏離度一直維持1左右。說明四川省近年來產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)份額和就業(yè)結(jié)構(gòu)份額比較均衡，就業(yè)權(quán)重大大低于產(chǎn)值權(quán)重，相對勞動生產(chǎn)率極高，但就業(yè)吸納效應(yīng)日趨下降。從理論上講第二產(chǎn)業(yè)具有很大的就業(yè)潛力，應(yīng)該能接納更多的勞動力使就業(yè)結(jié)構(gòu)與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)能保持在一致。實踐上，并非如此。隨著投資經(jīng)濟的興起，技術(shù)密集型企業(yè)和資金密集型企業(yè)比重的越來越多，相對勞動生產(chǎn)率的大幅提高，就業(yè)壁壘愈加凸顯，吸納勞動力的能力變得越來越弱。然而，最近幾年偏離度有緩慢下降的趨勢，從2010年的1.07變?yōu)?.97，還是能說明第二產(chǎn)業(yè)吸納勞動力的能力在增加，具有一定的吸納勞動力的潛力。

（3）第三產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷趨于均衡。四川省第三產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)偏離度從2001年的0.57下降至0.13，下降幅度較大。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的偏離度值越越小，說明就業(yè)權(quán)重與產(chǎn)值權(quán)重具有較好的對稱性，第三產(chǎn)業(yè)吸納就業(yè)能力逐步增強。結(jié)合表2，可看出四川省第三產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值結(jié)構(gòu)比較穩(wěn)定，再加上第三產(chǎn)業(yè)本身的特點――以服務(wù)業(yè)為主，技術(shù)含量低，對勞動力素質(zhì)要求不高，就業(yè)比較容易，使其成為轉(zhuǎn)移勞動力的主要戰(zhàn)場。

2.2就業(yè)彈性分析

就業(yè)彈性分析就是借用就業(yè)彈性系數(shù)來衡量產(chǎn)值增長引起就業(yè)增長量的變化程度，能進一步明確三次產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值與就業(yè)增長的關(guān)系。就業(yè)彈性系數(shù)是從業(yè)人數(shù)增長率與GDP增長率的比值，該系數(shù)越大，則吸收勞動力的能力就越強，反之則越弱。分析結(jié)果見表4。

（1）總就業(yè)彈性。四川省從2001年至2014年總就業(yè)彈性呈現(xiàn)一定的波動，但都是正數(shù)，最近幾年呈上升趨勢，表明經(jīng)濟增長一直對就業(yè)有拉動效應(yīng)，且拉動效應(yīng)越來越強。全省經(jīng)濟的快速發(fā)展，增強了對勞動的需求。而且從最近幾年總彈性系數(shù)的上升趨勢看，四川省的經(jīng)濟增長對就業(yè)的帶動作用逐漸增強。

（2）三次產(chǎn)業(yè)就業(yè)彈性。各產(chǎn)業(yè)吸納勞動力的能力的程度不同。四川省第一產(chǎn)業(yè)就業(yè)彈性系數(shù)一直都是負數(shù)，說明經(jīng)濟增長的變化方向和就業(yè)變化方向相反，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展對就業(yè)產(chǎn)生了“擠出效應(yīng)”。究其原因，隨著科學技術(shù)在第一產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用，第一產(chǎn)業(yè)勞動生產(chǎn)率提高，釋放出大量的勞動力。其中在2009年絕對值達到了2，說明農(nóng)業(yè)的經(jīng)濟增長對就業(yè)的“擠出效應(yīng)”達到最大。經(jīng)過2009年至2012年就業(yè)彈性的絕對值減少后，2012年開始增大，證明農(nóng)業(yè)的經(jīng)濟增長對就業(yè)的擠出效應(yīng)越來明顯，第一產(chǎn)業(yè)可轉(zhuǎn)移出大量的剩余勞動力。這正與上面與利用產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)偏離度分析的結(jié)果一致。第二產(chǎn)業(yè)就業(yè)彈性都是正值，說明從2001年至2014年四川省的經(jīng)濟增長的方向與就業(yè)變化的方向方面一致，經(jīng)濟增長能帶動就業(yè)的增加。其中在2007年達到0.598，效果最明顯。盡管之后一直到2011年在陡然下降，但是最近有慢慢回升的趨勢，從2011年的0.085達到0.478，可得出第二產(chǎn)業(yè)依然存在一定的吸收轉(zhuǎn)移勞動力的潛力。第三產(chǎn)業(yè)的就業(yè)彈性系數(shù)都是正值，說明第三產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟增長對就業(yè)有拉動作用，吸納勞動力的能力強。

2.3比較勞動生產(chǎn)率分析

比較勞動生產(chǎn)率指產(chǎn)業(yè)國民收入的相對比重與產(chǎn)業(yè)勞動力相對比重兩者之間的比值。如果某一產(chǎn)業(yè)的比較勞動生產(chǎn)率小于1，該產(chǎn)業(yè)部門的勞動力就會向其他部門轉(zhuǎn)移，并導致該產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟中的比重下降。當各產(chǎn)業(yè)的勞動生產(chǎn)率趨于一致即都趨近于1時，將會有利于經(jīng)濟與社會的協(xié)調(diào)發(fā)展。分析結(jié)果見表5。

在2001-2014年期間，四川省第一產(chǎn)業(yè)比較勞動生產(chǎn)率緩慢降低，下降了0.1個百分點，遠遠小于1，勞動效率低，滯留大量的勞動力，可向其它產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移。第二產(chǎn)業(yè)比較勞動生產(chǎn)率遠遠大于1，說明第二產(chǎn)業(yè)的比較勞動生產(chǎn)率高。究其原因，不難發(fā)現(xiàn)隨著高科技技術(shù)在第二產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用，機械化增強，大量地減少對勞動力的需求。第三產(chǎn)業(yè)比較勞動生產(chǎn)率穩(wěn)步下降，從最初的1.98下降到1.52，逐步向1靠近，說明第三產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的經(jīng)濟效應(yīng)逐漸增強，能吸納大量的勞動力。

綜上所述，我們可以得出：四川省的第一產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與就業(yè)結(jié)構(gòu)不對稱，比較勞動生產(chǎn)效率低，滯留大量的勞動力；第二產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)份額和就業(yè)結(jié)構(gòu)份額比較均衡，比較勞動生產(chǎn)率高，吸納勞動力的能力比較弱；第三產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷趨于均衡，比較勞動生產(chǎn)率比較小，吸納勞動力的潛力比較大。

3.四川省產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和就業(yè)結(jié)構(gòu)協(xié)調(diào)發(fā)展的對策

通過對四川省產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與就業(yè)結(jié)構(gòu)的協(xié)調(diào)度的分析，可得出現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與就業(yè)結(jié)構(gòu)不對稱，非常有必要糾正產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和就業(yè)結(jié)構(gòu)的偏差，以經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的調(diào)整促進就業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，合理配置勞動資源，提高就業(yè)結(jié)構(gòu)與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的協(xié)調(diào)度，提高經(jīng)濟增長對就業(yè)的帶動作用。

3.1優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進就業(yè)結(jié)構(gòu)的升級

推進第一產(chǎn)業(yè)勞動力對外轉(zhuǎn)移。四川省擁有豐富的土地資源和勞動力資源等自然資源，可利用實施現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的戰(zhàn)略機遇，把資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟優(yōu)勢，提高農(nóng)業(yè)綜合生產(chǎn)能力、抗風險能力、市場競爭能力和可持續(xù)發(fā)展能力，推動成都平原和安寧河谷地區(qū)率先實現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，積極探索丘陵山區(qū)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展路徑，提高第一產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)效率。逐步將第一產(chǎn)業(yè)的剩余人口轉(zhuǎn)移到工業(yè)、建筑業(yè)和商業(yè)等非農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，促進就業(yè)結(jié)構(gòu)的合理化。

加大第二產(chǎn)業(yè)的發(fā)展力度。結(jié)合四川省第二產(chǎn)業(yè)的實際發(fā)展情況，走新型工業(yè)化道路，優(yōu)化提升工業(yè)結(jié)構(gòu)。充分利用全省的教育與科研資源，走產(chǎn)學研相結(jié)合的道路，大力發(fā)展高科技技術(shù)產(chǎn)業(yè)。綜合考慮本省的工業(yè)基礎(chǔ)，確定工業(yè)主導產(chǎn)業(yè)，大力培育主導產(chǎn)業(yè)集群，提高工業(yè)企業(yè)的生存能力和競爭力，充分發(fā)揮第二產(chǎn)業(yè)吸納第一產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移來的勞動力的潛力。

大力發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)。從四川實際出發(fā)，突出重點，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。通過產(chǎn)業(yè)政策積極引導，重點發(fā)展金融、貿(mào)易、旅游、交通等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，物流、會展、科技服務(wù)等生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)，以及信息服務(wù)、法律服務(wù)、社區(qū)服務(wù)等社會性服務(wù)業(yè)，加快勞動力向第三產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，拉動就業(yè)增長。同時積極推進新型城鎮(zhèn)化進程，充分發(fā)揮城市的集聚和輻射效應(yīng)，促進企業(yè)的集聚和城市基礎(chǔ)設(shè)施的完善，推動第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，最大力度地發(fā)揮第三產(chǎn)業(yè)的就業(yè)拉動作用。

3.2提高勞動力的素質(zhì)，促進就業(yè)結(jié)構(gòu)與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)協(xié)調(diào)發(fā)展

加強職業(yè)培訓教育，提高就業(yè)人員素質(zhì)。第一產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與就業(yè)結(jié)構(gòu)偏離度比較大，存在大量的剩余勞動力，但是這部分勞動力素質(zhì)比較低，不能完全被二、三產(chǎn)業(yè)吸收。而且第二、三產(chǎn)業(yè)中也存在大量的失業(yè)人員。通過加強職業(yè)技能教育和就業(yè)培訓，提高勞動者包括技能素質(zhì)、文化基礎(chǔ)，道德素質(zhì)、法紀素質(zhì)等在內(nèi)的綜合素質(zhì)的培養(yǎng)，可增加其就業(yè)機會，促進就業(yè)結(jié)構(gòu)與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)協(xié)調(diào)發(fā)展。加快培育新興產(chǎn)業(yè)、支柱產(chǎn)業(yè)所需的高素質(zhì)勞動力，使專業(yè)結(jié)構(gòu)、人才需求與產(chǎn)業(yè)發(fā)展相適應(yīng)，為產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供高素質(zhì)人才。

創(chuàng)造良好的勞動力市場環(huán)境，提升就業(yè)效率。培育和發(fā)展勞動力市場，逐步形成以市場為導向的就業(yè)機制。加快“互聯(lián)網(wǎng)+”在勞動力市場的應(yīng)用，建立為勞動者服務(wù)的信息平臺，促進勞動力供求信息交流，整合勞動力市場政策和其他經(jīng)濟政策資源，促進勞動者通過勞動力市場實現(xiàn)就業(yè)和再就業(yè)。

3.3大力支持小微企業(yè)的發(fā)展

綜合運用財政、稅收、金融等政策，從融資支持、稅收優(yōu)惠、政府采購、鼓勵投資等方面對小微企業(yè)進行政策扶持，改善小微企業(yè)融資環(huán)境，減輕小微企業(yè)稅費負擔，多措并舉解決好啟動資金不足、融資難、融資貴等問題。

大力發(fā)展小微企業(yè)創(chuàng)業(yè)園、創(chuàng)業(yè)基地和各類孵化園，大力發(fā)展市場化、專業(yè)化、集成化、網(wǎng)絡(luò)化的“眾創(chuàng)空間”，實現(xiàn)創(chuàng)新與創(chuàng)業(yè)、線上與線下、孵化與投資的結(jié)合。充分利用市場手段，引導大中型企業(yè)為小微企業(yè)發(fā)展留出足夠空間。加快健全小微企業(yè)社會化服務(wù)體系，?樾∥⑵笠堤峁┤?方位、多層次、高質(zhì)量的服務(wù)。加強對高校畢業(yè)生等重點對象的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新指導，解決小微企業(yè)發(fā)展急需的人才問題。

3.4創(chuàng)造良好的政策環(huán)境，促進經(jīng)濟和就業(yè)同步發(fā)展

實施擴大就業(yè)的經(jīng)濟社會政策。堅持以創(chuàng)業(yè)帶動就業(yè)的戰(zhàn)略，不斷擴大就業(yè)規(guī)模，改善就業(yè)結(jié)構(gòu)，提高就業(yè)質(zhì)量，促進勞動者的高效就業(yè)。實施城鄉(xiāng)一體的就業(yè)政策，城鄉(xiāng)所有就業(yè)的人員都可享受就業(yè)援助、職業(yè)培訓等政策服務(wù)。建立城鄉(xiāng)一體的勞動力就業(yè)管理體制和運行機制，實現(xiàn)勞動力要素的自由流通，增加農(nóng)村勞動力的就業(yè)和創(chuàng)業(yè)機會。建立健全社會保障體系，把農(nóng)民工納入到就業(yè)和社會保障政策范圍，促進勞動者的有效轉(zhuǎn)移。擴大就業(yè)政策的扶持范圍，使其包括農(nóng)民工、高校畢業(yè)生等。充分吸收世界產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與就業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展的成功經(jīng)驗，結(jié)合本省的實際情況制定科學的產(chǎn)業(yè)政策，并建立配套的協(xié)調(diào)機制，發(fā)揮政府的引導協(xié)調(diào)作用。