第一篇：中國游戲產(chǎn)業(yè)背景分析

中國游戲產(chǎn)業(yè)背景分析

游戲作為產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的一部分，屬于我國新興的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)之一。游戲產(chǎn)業(yè)本身雖然屬于互動數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)也屬于休閑產(chǎn)業(yè)，同時又是一個橫跨互聯(lián)網(wǎng)、計算機、軟件、消費電子等諸多領(lǐng)域的綜合體。游戲產(chǎn)業(yè)的滲透力巨大，影響著相當(dāng)多的相關(guān)產(chǎn)業(yè)。

國外的游戲產(chǎn)業(yè)已日趨成熟，而中國的游戲產(chǎn)業(yè)又處于一個什么樣的階段呢？在我國游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展仍會受到許多因素，例如自身的不成熟、政策的不穩(wěn)定、社會的不認(rèn)同等等；而另一方面，“游戲”這一概念顯然已經(jīng)進一步的進入民眾的日常生活中，成為民眾無法擺脫的休閑活動。例如現(xiàn)在最流行的“網(wǎng)上偷菜”，“網(wǎng)上斗地主”等，游戲產(chǎn)業(yè)也必將在此基礎(chǔ)上得到進一步的發(fā)展。兩者的對立必然成為困擾中國游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要矛盾，只是隨著國際壟斷性的游戲廠商逐漸進入中國市場，原本脆弱的中國游戲產(chǎn)業(yè)將受到更猛烈的沖擊，如何在未來的競爭中接續(xù)穩(wěn)步發(fā)展，獎成為中國游戲產(chǎn)業(yè)現(xiàn)階段必需思考和解決的問題。

一、中國游戲產(chǎn)業(yè)構(gòu)成分析

1.中國游戲產(chǎn)業(yè)基本價值鏈

每一個企業(yè)都是用來進行設(shè)計、生產(chǎn)、營銷、交貨以及對產(chǎn)品起輔助作用的各種活動的集會，企業(yè)的利潤就來自于不用的經(jīng)濟活動單元（供應(yīng)商、企業(yè)合作者和顧客）通過協(xié)作共同創(chuàng)造的價值。一個企業(yè)如此，那么一個產(chǎn)業(yè)也是如此，依據(jù)特色的價值鏈體系，一個產(chǎn)業(yè)才能彰顯與其他產(chǎn)業(yè)不同之處，才能在競爭中取得優(yōu)勢。

游戲產(chǎn)業(yè)的定義，即電子游戲的設(shè)計、開發(fā)、營銷和銷售的經(jīng)濟組合。它也具有一條清晰的縱向價值鏈條，源源不斷地為該產(chǎn)業(yè)增加利潤。游戲軟件開發(fā)商、游戲硬件制造商、分銷商、零售商和消費者等幾個環(huán)節(jié)構(gòu)成了我們傳統(tǒng)意義上的游戲產(chǎn)業(yè)價值鏈（如圖）

第二篇：中國養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)背景分析（模版）

中國養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)背景分析

據(jù)統(tǒng)計，2007年我國60歲以上的老年人口已經(jīng)達到1．43億，超過了總?cè)丝诘?1％。據(jù)預(yù)測，2030年我國的老年人口將達2．48億，2050年將達4．37億，屆時老年人口的比重將達到總?cè)丝诘?1．2％，也就是說每3到4個人當(dāng)中，就會有一個是老年人。

聯(lián)合國將“60歲以上人口占總?cè)丝诒壤?0%，或65歲以上人口占總?cè)丝诒戎剡_到7%”作為判斷一個國家是否進入老齡社會的標(biāo)準(zhǔn)，我國在90年代末就已進入老齡化社會。2007年底全國60歲以上人口達到

1.53億人，占人口總數(shù)的11.6%。

（1）老年人口基數(shù)大

60歲以上老年人口已達1.53億，是世界老年人口總量的1／5，是亞洲老年人口的1／2。

（2）老年人口增長速度快

到2045年左右，中國60歲以上人口將占到總?cè)丝诘?0%。該過程發(fā)達國家用了100年。

（3）高齡化趨勢明顯

目前80歲以上老年人口達1300萬，約占全國老年總?cè)丝诘?.7%，而且每年增加4.7%。人口老齡化已成為我國面臨的最重要的民生問題之一。

隨著我國老齡化人口規(guī)模的快速膨脹，養(yǎng)老問題是事關(guān)公平與穩(wěn)定的重大社會問題。如不立即著手解決老年人的養(yǎng)老問題，將無法集中高效使用有限的社會優(yōu)質(zhì)勞動力資源，直接影響到國民經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。會給政府帶來沉重的負(fù)擔(dān)，嚴(yán)重影響社會的發(fā)展與進步。

（1）歷史欠帳較多

在計劃經(jīng)濟體制下，社會沒有完成養(yǎng)老積累，這個包袱留到了現(xiàn)在。

（2）“未富先老”，人口老齡化與社會經(jīng)濟發(fā)展水平不相適應(yīng)

歐美一些發(fā)達國家在進入老齡社會時，人均國內(nèi)生產(chǎn)總值一般在5000━10000美元，我國目前尚不足3000美元，是典型的“未富先老”國家。

（3）家庭養(yǎng)老負(fù)擔(dān)加重

生育率下降、人均壽命延長直接導(dǎo)致家庭供養(yǎng)資源減少，子女養(yǎng)老的人均負(fù)擔(dān)成倍增長?！?21”模式將成為中國今后幾十年的主流家庭模式。

（4）目前養(yǎng)老方式與實際需求不匹配

中國的傳統(tǒng)文化決定了單純以進入養(yǎng)老院的養(yǎng)老方式無法滿足現(xiàn)實的養(yǎng)老需求，中國的主流養(yǎng)老模式應(yīng)為社區(qū)居家養(yǎng)老。

養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的政策解讀

我國政府已開始高度重視養(yǎng)老問題，養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)面臨前所未有的發(fā)展機遇

（1）十七大《報告》在“加快推進以改善民生為重點的社會建設(shè)”開篇就指出：“社會建設(shè)與人民幸福安康息息相關(guān)。必須在經(jīng)濟發(fā)展的基礎(chǔ)上，更加注重社會建設(shè)，著力保障和改善民生，推進社會體制改革，擴大公共服務(wù)，完善社會管理，促進社會公平，努力使全體人民學(xué)有所教、勞有所得、病有所醫(yī)、老有所養(yǎng)、住有所居，推動建設(shè)和諧社會?！崩^而強調(diào)要以“基本養(yǎng)老”為重點，“促進企業(yè)、機關(guān)、事業(yè)單位養(yǎng)老保險制度改革，探索建立農(nóng)村養(yǎng)老保險制度”，特別強調(diào)要“加強老齡工作”。老有所養(yǎng)是改善民生的重要內(nèi)容。政府、社會都在積極支持探索、創(chuàng)新多元化的城市養(yǎng)老模式，解決在創(chuàng)新養(yǎng)老模式中所遇到的各種問題，為更好滿足老齡人口的需求做出切實可行的行動。

（2）2006年6月，國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)全國老齡委辦公室和發(fā)展改革委等部門關(guān)于加快發(fā)展養(yǎng)老服務(wù)業(yè)意見的通知，提出指導(dǎo)性意見：

一、充分認(rèn)識加快發(fā)展養(yǎng)老服務(wù)業(yè)的重要意義。

二、突出工作重點，明確政策措施。發(fā)展養(yǎng)老服務(wù)業(yè)要按照政策引導(dǎo)、政府扶持、社會興辦、市場推動的原則，逐步建立和完善以居家養(yǎng)老為基礎(chǔ)、社區(qū)服務(wù)為依托、機構(gòu)養(yǎng)老為補充的服務(wù)體系。要建立公開、平等、規(guī)范的養(yǎng)老服務(wù)業(yè)準(zhǔn)入制度，積極支持以公建民營、民辦公助、政府補貼、購買服務(wù)等多種方式興辦養(yǎng)老服務(wù)業(yè)，鼓勵社會資金以獨資、合資、合作、聯(lián)營、參股等方式興辦養(yǎng)老服務(wù)業(yè)。

（3）全國老齡委聯(lián)合民政部等國家十部委發(fā)文——《關(guān)于全面推進居家養(yǎng)老服務(wù)工作的意見》，提出推進居家養(yǎng)老服務(wù)工作的基本原則：第一堅持以人為本；第二堅持依托社區(qū)；第三堅持因地制宜；第四堅持社會化方向。居家養(yǎng)老是一項涉及全社會的工作，政府、社會、家庭都要參與，必須采取多種形式，努力調(diào)動各方面積極因素，共同做好這項工作。

（4）國家發(fā)展和改革委員會負(fù)責(zé)人透露2009年一系列關(guān)系民生的重要政策措施。從2008年元旦起，繼續(xù)提高企業(yè)離退休人員基本養(yǎng)老金標(biāo)準(zhǔn)，提高幅度要明顯高于前3年每人每月80元的平均水平.不同消費層的老年公寓

國際養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)閱讀：

經(jīng)典案例：英國老年社區(qū)特點：配套設(shè)施齊全的全齡化大型老年社區(qū)

英國的老年社區(qū)建筑規(guī)模大，有各種各樣的俱樂部，開設(shè)的課程和組織的活動超過80種以上。具有完善的配套設(shè)施與功能區(qū)劃分，是集合了居住，商業(yè)服務(wù)，度假療養(yǎng)為一體的大型綜合社區(qū)。

經(jīng)典案例——丹麥老年住宅特點：環(huán)境優(yōu)美，設(shè)計精當(dāng)

鄉(xiāng)村城市——田園風(fēng)光般的美麗和寧靜，眾多的莊園點綴廣闊綠野上，開闊的鄉(xiāng)間公路，如畫圖一般的古老的鄉(xiāng)村教堂，獨具丹麥風(fēng)味的小餐館，構(gòu)成和諧的生活畫卷。

經(jīng)典案例：德國的養(yǎng)老社區(qū)特點：老年住宅與養(yǎng)老院相結(jié)合德國老年產(chǎn)業(yè)分為兩種體系：社會住宅體系，養(yǎng)老院體系。

社會住宅體系里的老年住宅，內(nèi)部多為無障礙設(shè)計，政府對老人住房采取補貼措施。在生活援助方面，老年住宅房產(chǎn)主與民間福利團體簽訂提供服務(wù)的合同。該合同可成為房產(chǎn)主獲得建設(shè)資金貸款的融資條件。養(yǎng)老院體系里的老年住宅是一種接近住宅形式的養(yǎng)老院。在規(guī)劃上，設(shè)計者把社會體系的老年住宅和養(yǎng)老院毗鄰建設(shè)，以便在設(shè)置服務(wù)網(wǎng)點和急救站時，兩者能共用。

先進的國外養(yǎng)老模式：

人口老齡化是社會經(jīng)濟發(fā)展和科學(xué)技術(shù)進步的必然。早在1965年，法國成為第一個老年型國家，之后是瑞典。20世紀(jì)后，歐美一些發(fā)達國家相繼步入此行列。

由于有經(jīng)濟實力的支撐和西方居家形態(tài)諸多方面的因素，這些國家養(yǎng)老對策的共同之處是依賴“社會養(yǎng)老”功能：在社會保障體制中，老年人被賦予了獨立生活的經(jīng)濟能力；在福利設(shè)施、服務(wù)體系以及居住環(huán)境等方面，針對老年人的生理情況，采用不同層次、不同類別的設(shè)計。以美國為例，老年人的居住設(shè)施大致分為五類：獨立式住宅、老年公寓、養(yǎng)老院、護理院、老年養(yǎng)生社區(qū)，每一類輔以相應(yīng)的服務(wù)管理體制。亞洲國家中，日本、新加坡等也逐步進入了老年型國家之列。因為有較雄厚的經(jīng)濟實力，這些國家一方面汲取了西方社會福利養(yǎng)老的特點，充分賦予老年人優(yōu)厚的社保；另一方面，基于傳統(tǒng)東方家庭觀念的延續(xù)，它們還致力于開發(fā)家庭養(yǎng)老的功能，如提倡和鼓勵“多代同居”（例如“兩代居”集合住宅和“多代同堂組屋”等）。

(一)國外養(yǎng)老社區(qū)

世界上較早進入“銀發(fā)”時代的國家——英國，對老年人采取的社區(qū)照顧的模式，取得了相當(dāng)不錯的成效。這一模式，對于逐漸步入老齡化的中國，有相當(dāng)大的借鑒意義。

現(xiàn)在，英國65歲以上的老年人超過1000萬，約占全國總?cè)丝诘?8％，75歲以上的老年人亦有370萬。英國人的平均壽命，男性已增至71歲，女性更是增至77歲。如今英國已出現(xiàn)了一些“老年人城市”，如貝克斯希爾、海斯汀、伊斯特邦等，這些度假城市風(fēng)景如畫，退休的老年人紛紛遷入安度晚年，城市中老齡人口已占20～50％。面對日益龐大的老年人群，英國是如何解決他們的養(yǎng)老問題的呢？從20世紀(jì)90年代開始，英國就將養(yǎng)老問題納入社區(qū)，對老年人采取了社區(qū)照顧的模式。

社區(qū)照顧的主要內(nèi)容包括：

第一，生活照料（飲食起居的照顧，打掃衛(wèi)生，代為購物等）。生活照料又分為：居家服務(wù)、家庭照顧、老年人公寓、托老所等4種形式。

第二，物質(zhì)支援（提供食物、安裝設(shè)施、減免稅收等）。如，地方或志愿者組織用專車供應(yīng)熱飯，負(fù)責(zé)為他們安裝樓梯、浴室、廁所等處的扶手，設(shè)置無臺階通道和電器、暖氣設(shè)備等設(shè)施，改建廚房和房門等。

第三，心理支持（治病、護理、傳授養(yǎng)生之道等）。如，保健醫(yī)生上門為老年人看病，免處方費；保健訪問者上門為老年人傳授養(yǎng)生之道，如保暖、防止癱瘓、營養(yǎng)及幫助老年人預(yù)防疾病等。另外，還規(guī)定了為老年人提供視力、聽力、牙齒、精神等方面的特殊服務(wù)。

第四，整體關(guān)懷（改善生活環(huán)境、發(fā)動周圍資源予以支持等）。如，由英國出資興辦具有綜合服務(wù)功能的社區(qū)活動中心，為老年人提供一個娛樂、社交的場所。行動不便的老年人則由中心定期派專車接送。同時，為幫助老年人擺脫孤獨，促進心智健康，適當(dāng)增加老年人的收入，社區(qū)為老年人提供力所能及的鐘點場所——老年人工作室。

社區(qū)照顧與傳統(tǒng)的家庭養(yǎng)老和集中院舍養(yǎng)老相比，具有很大的優(yōu)越性，它融合了傳統(tǒng)的家庭養(yǎng)老和集中院舍養(yǎng)老之長，更符合人道的原則，更注重對老年人心理和情感上的關(guān)懷，使老年人過上了正?；纳?，提高了老年人生活的質(zhì)量。

各國養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)經(jīng)營模式、服務(wù)特點借鑒之處:

美國建筑規(guī)模大，有各種各樣的俱樂部，開設(shè)的課程和組織的活動超過80種以上。代表樓盤：太陽城中心、鳳凰城。

完善的配套設(shè)施與功能區(qū)劃分

日本日本的老齡人的生活質(zhì)量是在良好的社會保險保障體系的基礎(chǔ)上實現(xiàn)的。提供無障礙設(shè)施的老齡人住宅產(chǎn)品、具有看護性質(zhì)的老齡人住宅產(chǎn)品、能和家人共同生活(二代居)的住宅產(chǎn)品。代表樓盤：港北新城。老年人住宅產(chǎn)品與其他租售性質(zhì)的住宅產(chǎn)品混合設(shè)計在一個生活社區(qū)內(nèi)，突出自助自理。

歐洲國家政策傾向于讓老年人居住在獨立的公寓中。建筑將三種元素結(jié)合在一起：城市意味、社區(qū)功能和生態(tài)目標(biāo)。代表樓盤：荷蘭弗萊德利克斯堡老年人公寓。建筑元素的集合處理，讓老年公寓不顯孤獨。

新加坡一般興建在成熟的社區(qū)中。公寓戶型一般分為３５平方米和４５平方米，為一位或兩位老年人提供生活空間。住宅的戶型設(shè)計及內(nèi)部結(jié)構(gòu)設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)的特殊化考慮。

從國外的以上產(chǎn)品來看，它們建造養(yǎng)老社區(qū)的理念、人文關(guān)懷的表現(xiàn)都值得我們借鑒。在建造中國特色的養(yǎng)老社區(qū)上應(yīng)考慮兩方面內(nèi)容：一方面，社區(qū)必須為老年人提供基本的養(yǎng)老設(shè)施與硬件配套，社區(qū)乃至老人居住的空間必須是特別為老年人設(shè)計、符合老年設(shè)計規(guī)范的居住設(shè)施和服務(wù)；另一方面，提出適合老人養(yǎng)老的健康環(huán)境以及為老年人配套的軟性服務(wù)。

(二)其他養(yǎng)老模式

在丹麥，目前最流行是自助養(yǎng)老社區(qū)（DIY）。在那里，老人們可以做自己想做的事，可以約上老友，或是志趣相同的伙伴住在一起，一塊兒釣釣魚、養(yǎng)養(yǎng)花，共同建設(shè)屬于他們自己的家園，獨享的公寓，共享的餐飲、花園，個性化的小手工藝車間、小農(nóng)場等，老人們只要想到的，在這兒都能得到充分地滿足，他們還可共同租用特別的照料服務(wù)，這種社區(qū)在哥本哈根郊區(qū)每月要1000歐元。

舊的養(yǎng)老方式的打破，意味著為企業(yè)創(chuàng)造了新的發(fā)展機遇。一些國際大公司已經(jīng)嗅到了世界養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展的巨大商機。一家大型投資（Sanyres Mediterrane）公司計劃沿西班牙海岸建設(shè)大型養(yǎng)老社區(qū)，將配套建設(shè)商場、劇院、醫(yī)院、24小時安保等，每月費用在2000歐元左右，將于2008年正式開業(yè)，建成后不僅能吸引西班牙老年人，而且能吸引北歐國家眾多喜歡陽光的老人。

異地養(yǎng)老、跨國發(fā)展養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)在歐洲漸成潮流。挪威的卑爾根、奧斯陸、貝魯姆等市已經(jīng)先后在西班牙南部開設(shè)了大型養(yǎng)老公寓，那里低廉的地產(chǎn)價格，充足的陽光，吸引著越來越多的企業(yè)和老年人。北歐其它國家的老人到西班牙養(yǎng)老，看中的不僅是那里自然環(huán)境，還有功能齊全的養(yǎng)老設(shè)施、良好的公共醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)、保險服務(wù)等。與此同時，西班牙的實業(yè)家們也盯緊了那些希望來西班牙養(yǎng)老的北歐人的“錢口袋”，異地養(yǎng)老實在是一項互利雙贏的好事情，已經(jīng)被越來越多的國家、企業(yè)和老年人所認(rèn)可。

歐洲養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的巨大發(fā)展?jié)摿Σ粌H僅吸引了歐洲的企業(yè)，許多歐美一流的大公司也開始搶灘登陸。全美最大的老年人生活服務(wù)提供商加國安老院，已在德國開辦9家聯(lián)合企業(yè)，在英國開辦了15家，正在開發(fā)西歐市場。該公司在倫敦附近開設(shè)的一家老年公寓，每月的費用雖高達4000英鎊（7917美元），但仍客源不斷，經(jīng)營業(yè)績一路飄升，截止現(xiàn)在該公司的股票已經(jīng)上升了32%。

獨居老人增多，居家養(yǎng)老服務(wù)發(fā)展強盛，多數(shù)為私人控股公司所掌握。據(jù)歐盟和美國退休者協(xié)會2006年的一份報告，在挪威、荷蘭和丹麥，96%的老人獨居，居家養(yǎng)老服務(wù)需求巨大。在英國，居家養(yǎng)老服務(wù)是老齡產(chǎn)業(yè)最活躍的一個因素，價值110億英鎊的居家養(yǎng)老服務(wù)產(chǎn)業(yè)，多數(shù)被大公司控制。這個市場在德國也很強盛，目前有10000多家養(yǎng)老院為體弱的老人提供居家養(yǎng)老服務(wù)，近8年內(nèi)上升了23%。

在美國，社會非常發(fā)達，還是家庭養(yǎng)老為主。真正進入機構(gòu)養(yǎng)老院的只有20%，其余都是家庭養(yǎng)老。很多美國老人都有拿著退休金到風(fēng)景優(yōu)美、適宜養(yǎng)老的國度、地區(qū)養(yǎng)老的人群，如美國的退休老人到佛羅里達、夏威夷、墨西哥海濱購房長住，安度晚年。

目前在美國一些地方，“以房養(yǎng)老”已被許多美國人認(rèn)為是一種最有效的養(yǎng)老方式，美國，是“以房養(yǎng)老”模式的鼻祖。許多美國老年人在退休前10年左右就為了自己養(yǎng)老而購買了房子，然后把富余的部分出租給

年輕人使用，利用年輕人支付的房租來維持自己的退休后生活。由于美國的房屋出租業(yè)比較發(fā)達，美國人支出的房租大約占個人支出的1/4到1/3，因而房屋出租的收益也是比較可觀的。

除此之外，美國政府和一些金融機構(gòu)向老年人推出了“以房養(yǎng)老”的“倒按揭”貸款，至今已有20多年的經(jīng)驗?！暗拱唇摇卑l(fā)放對象為62歲以上的老年人，有三種形式，前兩種與政府行為相關(guān)，后一種則由金融機構(gòu)等辦理，不需政府的認(rèn)可手續(xù)。除美國之外，加拿大也是倒按揭貸款業(yè)務(wù)發(fā)展比較快的國家之一。在日本，據(jù)日本總務(wù)省2001年6月公布的人口統(tǒng)計，日本65歲以上的老人達2227萬，占總?cè)丝诘?7.5%。而隨著社會的發(fā)展，養(yǎng)老方式也逐漸由家庭走向社會，其中，把居家養(yǎng)老與社會養(yǎng)老結(jié)合起來，是目前日本流行的養(yǎng)老方式。

企業(yè)在養(yǎng)老方面也在做出各種嘗試，松下國際電子公司已經(jīng)設(shè)立了專門的養(yǎng)老院部門，準(zhǔn)備在大阪建造一所具有高科技含量的綜合型養(yǎng)老院。在那里，老年人可以和機器寵物玩耍，還能通過互聯(lián)網(wǎng)與親朋好友保持聯(lián)系。韓國三星等公司也在積極開拓針對不同消費層的老年公寓。

我國現(xiàn)有養(yǎng)老模式

家庭養(yǎng)老、機構(gòu)養(yǎng)老和社區(qū)居家養(yǎng)老是我國目前三種基本的養(yǎng)老模式。家庭養(yǎng)老是傳統(tǒng)的養(yǎng)老模式；養(yǎng)老院養(yǎng)老是社會化的養(yǎng)老模式；社區(qū)居家養(yǎng)老是一種兼顧家庭和社會的養(yǎng)老模式。

1、家庭養(yǎng)老

中國是崇信儒家文化的國家，長期以來形成了“家庭養(yǎng)老”的傳統(tǒng)模式，養(yǎng)兒防老、家長的主導(dǎo)地位、幾代同堂等傳統(tǒng)觀念根深蒂固。選擇家庭養(yǎng)老的人們，他們生活在家庭中，感到“熟悉”和“自由”，經(jīng)濟上也比較劃算，從社會的角度考慮，家庭養(yǎng)老的社會硬件設(shè)施成本幾乎為零。

但家庭養(yǎng)老在新形勢下的脆弱性顯示出其歷史的局限性?，F(xiàn)代社會的人際競爭加劇，生活節(jié)奏加快，工作負(fù)擔(dān)加重，致使家庭養(yǎng)老的人力成本劇增，一般家庭難以承受，贍養(yǎng)者疲憊不堪；加上“421型”家庭的增多、空巢家庭等等問題的出現(xiàn)，家庭養(yǎng)老這一傳統(tǒng)養(yǎng)老方式必將隨家庭結(jié)構(gòu)的變化而逐步向社會養(yǎng)老過渡。

2、機構(gòu)養(yǎng)老

機構(gòu)養(yǎng)老是指由專門的養(yǎng)老機構(gòu)（包括福利院、養(yǎng)老院、托老所、老年公寓、臨終關(guān)懷醫(yī)院等等）將老人集中起來，進行全方位的照顧。正規(guī)的養(yǎng)老機構(gòu)，其日常管理均要嚴(yán)格。機構(gòu)養(yǎng)老是我國重要的養(yǎng)老模式之一，但不能滿足眾多其他需求的老年人群需要。

以北京為例，北京目前共有養(yǎng)老機構(gòu)340家左右,其中民辦的養(yǎng)老機構(gòu)約有100家。這些養(yǎng)老機構(gòu)可以分為三類：國家創(chuàng)辦的國營養(yǎng)老機構(gòu)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)、社區(qū)、村、街道辦的集體所有養(yǎng)老機構(gòu)，以及企事業(yè)單位或個人所創(chuàng)辦的民辦養(yǎng)老機構(gòu)。在這些機構(gòu)中，進入公立養(yǎng)老院的難度也是人所共知，北京市第一、第四、第五養(yǎng)老院的入住率常年為100%，目前有1600多人在排隊等候入住，城八區(qū)的公立養(yǎng)老院入住率也都在98%左右。而民辦養(yǎng)老院的床位已有近12000張，但平均入住率只有2/3。市民政局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，更多老人趨向于公立養(yǎng)老院，是出于對“國字頭”的傳統(tǒng)信任感，但在其他城市，狀況有所不同，各方面條件優(yōu)越的養(yǎng)老機構(gòu)，入住率較高。

3、社區(qū)居家養(yǎng)老

社區(qū)居家養(yǎng)老的基本做法是：在城市各個社區(qū)建立養(yǎng)老護理服務(wù)中心，老人仍然居住在自己的家里，享受服務(wù)中心提供的營養(yǎng)和醫(yī)療護理以及心理咨詢，并由服務(wù)中心派出經(jīng)過訓(xùn)練的養(yǎng)老護理員按約定定時到老人家中為老人提供做飯、清掃、整理房間等家務(wù)服務(wù)和陪護老人、傾聽老人訴說的親情服務(wù)。所以，有人說：社區(qū)居家養(yǎng)老是一個無圍墻的養(yǎng)老院。開展居家養(yǎng)老服務(wù)相對于機構(gòu)養(yǎng)老，更為適應(yīng)我國老年人的生活習(xí)慣和心理特征、滿足老年人的心理需求、有助于他們安度晚年，也更為符合中國實際，符合大城市中心城區(qū)發(fā)展的社區(qū)為老服務(wù)的新路子。

第三篇：2012中國游戲產(chǎn)業(yè)報告

2012中國游戲產(chǎn)業(yè)報告

2012中國游戲產(chǎn)業(yè)報告顯示，網(wǎng)絡(luò)游戲用戶當(dāng)中，學(xué)生群體約為1.03億，其中未成年人約為5242萬人，約占學(xué)生群體人數(shù)的一半。更令人擔(dān)憂的是中國青少年網(wǎng)絡(luò)協(xié)會公布的《中國游戲綠色度監(jiān)測評統(tǒng)計年報(2012)》顯示，截至2012年12月，在測評的423款網(wǎng)絡(luò)游戲當(dāng)中，不適合未成年人使用的游戲多達332款之多，占到了總比的78.5%，全國人大代表朱列玉表示，網(wǎng)絡(luò)游戲是一個虛擬的互動空間，在這個空間當(dāng)中如何設(shè)計游戲行為的內(nèi)容、模式以及行為間的因果關(guān)系，如何安排游戲過程和評價游戲結(jié)果都是人為可控的。無論是開發(fā)新的少兒網(wǎng)絡(luò)游戲，還是審查已有游戲的開放范圍，都要廣泛組織有關(guān)專家進行把關(guān)。

同時文章還指出，歷年破獲的網(wǎng)絡(luò)色情案件顯示，在網(wǎng)上瀏覽色情影視以及其他色情信息的主要都是青少年。那么如何維護網(wǎng)絡(luò)安全，還少年兒童一個干凈的網(wǎng)絡(luò)空間。專家呼吁盡快制定《未成年人網(wǎng)路保護法》，從立法的高度保護少年兒童的網(wǎng)絡(luò)安全，對網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容進行分級管理，評選推薦適合少年兒童的優(yōu)秀網(wǎng)站等。網(wǎng)絡(luò)對孩子為什么會有如此的吸引力呢。

文章指出，有網(wǎng)癮表現(xiàn)的孩子其實是在網(wǎng)絡(luò)中找自信，找自我肯定。在學(xué)習(xí)壓倒一切的評價體系下，孩子們面臨著嚴(yán)重的伙伴關(guān)系缺失和游戲缺失?，F(xiàn)實給不了的東西在網(wǎng)絡(luò)中可以輕松獲得，因而孩子一旦接觸到網(wǎng)絡(luò)便會被其深深的吸引。如果缺乏自制力和正確的引導(dǎo)，很可能沉迷進去，而無法自拔。

全國政協(xié)委員、上海交通大學(xué)副校長黃震認(rèn)為，要做網(wǎng)絡(luò)時代的好父母，一定要與時俱進，最好就是自己與孩子一起去嘗試了解網(wǎng)絡(luò)。由于孩子的自制力不足，綜合判斷能力差，要經(jīng)常給予正確的指導(dǎo)，家長在引導(dǎo)孩子健康上網(wǎng)的同時，還要更多地讓孩子回歸大自然，多在現(xiàn)實環(huán)境中與人交流。今天的天氣就不錯，不如多帶您的孩子多出去走走吧。

第四篇：DM 產(chǎn)業(yè)背景

二、項目背景

2.1 產(chǎn)業(yè)背景

DM的英文全稱是Drect Mail（直郵廣告），即免費派發(fā)的刊物，后來逐漸發(fā)展為定制出版，裝訂成冊的DM雜志，DM雜志又被稱為“免費直投雜志”，它與我國傳統(tǒng)意義上的期刊雜志有所不同，二者最大的不同在于DM是免費的，不是靠發(fā)行贏利，它采用廣告和信息合二為一的形式，向消費者提供信息，靠向廣告主收取廣告費用盈利，廣告費用是DM雜志生存的根本。

DM雜志作為一種廣告媒體在國外非常流行，比其他媒體有獨特優(yōu)勢，有數(shù)據(jù)顯示，美國DM期刊雜志的廣告營業(yè)額已經(jīng)占到整個廣告營業(yè)額的20％，每年高達37億美元，而我們中國DM雜志的營業(yè)額僅僅為整個期刊廣告營業(yè)額的1％。

目前鄭州校園DM雜志市場還處于一個相對空白期，競爭對手少，市場比較混亂，未形成一個體系，監(jiān)控難度大，客戶想要的信息反饋少，而鄭州現(xiàn)有普通高校80多所，總量約為80多萬的在校本?？拼髮W(xué)生，共總體受眾人數(shù)相對于一個中小型城市，統(tǒng)計調(diào)查表明，在校大學(xué)生月人均消費800元，月消費總量約為6.4億元，不難看出其消費市場的規(guī)模和吸引力。

因此，相對于針對于校園市場，專注于研究大學(xué)生的人群特點，對大學(xué)生的消費心理頗為熟悉的我們來說，這是莫大的優(yōu)勢，我們還推出免費復(fù)印活動，對校園DM雜志上的商家進行輔助宣傳，無疑又增加了我們的生命力。2.2 項目概述

面對校園市場的迫切需求，我們大同傳媒有限責(zé)任公司將根據(jù)大學(xué)生的消費特點，推出一本校園DM雜志及免費復(fù)?。ㄒ幻媸前准?，一面是廣告）活動，其中DM雜志針對大學(xué)生吃、穿、用、學(xué)、玩等方面特點編輯，內(nèi)容主要涉及餐飲、服裝、娛樂、數(shù)碼、學(xué)習(xí)、生活、就業(yè)等，商家可以在雜志上發(fā)布自己的公司媒介、產(chǎn)品介紹、招聘信息，也可以把自己的產(chǎn)品以“優(yōu)惠券”的形式刊登在雜志上，消費者可以憑“優(yōu)惠券”可以獲得商家的優(yōu)惠。簡單地說，校園DM雜志是大學(xué)生消費實用的信息手冊和購物指南。暫定欄目設(shè)置 【專欄板塊】 1 專欄策劃

根據(jù)大學(xué)生關(guān)注話題展示品牌風(fēng)彩，吸引學(xué)生的目光，同時保證刊物的時尚性，新鮮感 2 人物訪談

每期對于社會知名人士進行訪談，講述其奮斗的進程、宣傳其企業(yè)文化，加強學(xué)生對品牌的了解

【生活版塊】 3爬行榜（娛樂）

通過網(wǎng)絡(luò)搜索引擎的視角，介紹年輕人所關(guān)心的熱點 4行者無疆

對于國內(nèi)外各大旅游景點進行介紹，按照鄭州的季節(jié)將大學(xué)生生活劃分為五一、十一、春節(jié)、暑假、寒假5個旅游季節(jié)，每逢旅游季節(jié)的前一期，將進行大篇幅的介紹 5數(shù)字生活

數(shù)碼產(chǎn)品的推薦，涵蓋手機、數(shù)碼相機、手提電腦、DV、MP3等幾個部分 6我行我秀（時尚潮流）

結(jié)合季節(jié)特點與時尚潮流，通過對服裝、配飾、妝容的推薦，展現(xiàn)年輕人的生活表現(xiàn)力，是一個具有較強視覺效果的版塊 7指指點點（名家推薦）

向?qū)W生們推薦鄭州的諸多美食，休閑娛樂場所 8 淘寶推薦

搜集新奇、實用、特價商品，以小幅廣告形式刊登 9 競技風(fēng)暴（體育）

介紹各種體育品牌及體育用品經(jīng)銷商，搜集體壇熱點，綜合出大家最關(guān)注的幾條予以評論。

10、我愛跳蚤

為廣大學(xué)子提供一個互換有無的場所，發(fā)揮寶貝余熱 【文化版塊】 11 職場與培訓(xùn) 介紹培訓(xùn)信息，并通過職場分析和個人發(fā)展分析，讓學(xué)生們充分了解到如何正確的發(fā)展自己，展現(xiàn)自己 12 影視追蹤

介紹新出版的電影和唱片，配合對產(chǎn)品的宣傳 13 Game Zone（游戲）

通過游戲點評，公司宣傳游戲攻略方式，推薦各種游戲配合游戲公司宣傳 14 第六感（星座+心理測試）

以女生對星座與心理測試的要求，介紹女生飾物及化妝品 15 文字咖啡（小說連載）

介紹文學(xué)作品，以小說連載形式吸引大家注意

免費復(fù)印活動是根據(jù)商家要求，在一面A4紙上以生動、平和、新穎的方式復(fù)印商家廣告，而另一方面給予學(xué)生免費復(fù)印自己所需要的材料，其旨在反映校園生活，引領(lǐng)校園時尚消費，創(chuàng)建校園文化，開拓校園市場，建立一個服務(wù)于在校大學(xué)生與商家的平臺，打造一座商家與學(xué)生之間的橋梁與紐帶。2.3 公司優(yōu)勢

項目優(yōu)勢：校園DM雜志與免費復(fù)印區(qū)別于其他傳媒廣告媒體，他可以有針對性的選擇目標(biāo)對象，有的放矢，減少浪費，而且讀者對象明確，讀者群也相對比較集中和穩(wěn)定，可以采用點對點的發(fā)行手段，同時，DM廣告與免費復(fù)印廣告命中率極高，對廣告主有著巨大的吸引力

服務(wù)優(yōu)勢：《影響校園》內(nèi)容具有極強的實用性、服務(wù)性、健康性和指導(dǎo)性，通過開展各種服務(wù)活動，使大學(xué)生更直接、更方便、更快捷、的解決學(xué)習(xí)、生活、成才、就業(yè)中的一系列實際問題。數(shù)據(jù)庫優(yōu)勢：由于高校學(xué)生具有相對的集中性，從而能夠真正實現(xiàn)實名數(shù)據(jù)庫定向直投的到達方式，同時，我們將根據(jù)市場和受眾需求。利用基礎(chǔ)數(shù)礎(chǔ)數(shù)據(jù)庫基石開發(fā)其他數(shù)據(jù)庫 渠道優(yōu)勢：在各高校均有外聯(lián)部，充分利用社團組織及學(xué)生資源，建立穩(wěn)固有效地發(fā)行渠道和龐大的信息網(wǎng)絡(luò) 地理優(yōu)勢：我們計劃將公司建立在河南農(nóng)業(yè)大學(xué)校園內(nèi)，同時在鄭州各高校各校區(qū)分別設(shè)有負(fù)責(zé)人，這不僅為校園DM雜志與免費復(fù)印提供了明顯地區(qū)位優(yōu)勢，同時保障了雜志的到達率和覆蓋均勻，而且河南農(nóng)業(yè)大學(xué)地處鄭州市中心地帶，交通便利，經(jīng)濟發(fā)達，這位校園DM雜志及免費復(fù)印的運作和尋找廣告商提供了極好的條件

政策優(yōu)勢：黨的十六大、十七大都對信息化寄予厚望，而且政府出臺了相關(guān)政策，鼓勵在校大學(xué)生創(chuàng)業(yè)，并對大學(xué)生創(chuàng)業(yè)提供一定的政策和資金支持。

第五篇：中國智能手機產(chǎn)業(yè)SCP分析

中國智能手機產(chǎn)業(yè)的SCP分析

摘要：

2011年，中國智能手機用戶數(shù)到達1.9億。而2013年中國智能手機用戶數(shù)已達到4.751億。可見中國智能手機產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。本文根據(jù)中國智能手機產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，以SCP分析法從市場結(jié)構(gòu)、市場行為、市場績效三個方面，對當(dāng)前中國智能手機產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r進行綜合闡述。并就現(xiàn)階段競爭激烈智能手機市場環(huán)境，給出一些相關(guān)建議。

關(guān)鍵詞：智能手機SCP分析法市場集中度進入壁壘

根據(jù)《中國手機市場季度監(jiān)測報告2013年第4季度》顯示，4季度中國手機（不含水貨和山寨機）銷量為10683萬臺，環(huán)比增長4.06%，同比增長54.8%。其中，智能手機銷量為9763萬臺，整體手機市場所占比例達到91.3%。中國手機市場整體增量現(xiàn)階段由智能手機主導(dǎo)，從增長率放緩這一現(xiàn)象來看，智能手機市場已呈現(xiàn)出成熟市場的表現(xiàn)。圖一時2011年第二季度到2013年第四季度中國手機整體銷量的結(jié)構(gòu)圖，可以很明顯地看出，智能手機在中國市場所占的比重。手機整體銷量增長放緩，但智能手機的比重仍將有所上升。

圖1.2011年第二季度到2013年第四季度中國手機整體銷量（來自易觀智庫）

在中國的智能手機市場中，有一些突出的品牌，如三星、蘋果、諾基亞。但是近年來，隨著國產(chǎn)手機品牌如小米、聯(lián)想、華為、中興、酷派等的迅速發(fā)展，中國智能手機的市場份額有了較大的改變。

一、市場結(jié)構(gòu)

1.1市場集中度

市場集中度類型

圖2.2013年第四季度中國智能手機市場份額(來自易觀智庫)

根據(jù)圖2.的數(shù)據(jù)顯示，排名前四的三星、聯(lián)想移動、華為、酷派的集中度（CR4）為45.89%，為寡占四型?？梢苑治龀?，雖然近年來市場結(jié)構(gòu)有了較大的變化，但是市場還是一定程度得集中在相對實力強、發(fā)展較快的品牌之間。

1.2產(chǎn)品差異

2002年，自諾基亞推出了第一款智能手機，諾基亞這一品牌就一直占據(jù)著重要的市場份額，但是在2012年，中國高端智能手機市場幾乎被蘋果與三星控制。加之安卓系統(tǒng)的升級發(fā)展，塞班系統(tǒng)的諾基亞逐漸走向沒落。近幾年來，國產(chǎn)品牌也有了較大的發(fā)展，聯(lián)想、華為、小米等，與國際品牌一同分享國內(nèi)智能手機市場。國產(chǎn)品牌較之國際品牌，在手機硬件和服務(wù)上還存在一定的差距。

另外，品牌效應(yīng)使得蘋果、三星這些有良好口碑和較高知名度的手機品牌獲得長足發(fā)展。一些國產(chǎn)品牌還要花費一定的時間和資金來進行研發(fā)和產(chǎn)品促銷，來獲得更多消費者的認(rèn)可。

1.3進入壁壘：

中國的高端智能手機市場一直由蘋果和三星占據(jù)著，產(chǎn)品的研發(fā)需要大量的資金投入，國外廠商擁有成熟的技術(shù)，而國產(chǎn)品牌的研發(fā)創(chuàng)新能力要相對低得多。以低端智能手機為主導(dǎo)的較多國產(chǎn)品牌又競爭激烈，為產(chǎn)生規(guī)模經(jīng)濟效益，主推中低檔的千元智能機。對于新的廠商想要進入中國智能手機產(chǎn)業(yè)，無疑要面臨較大的成本壁壘和難以逾越的核心技術(shù)和品牌壁壘。

綜上，中國智能手機行業(yè)的進入壁壘還是比較高的。

二、市場行為

2.1價格行為

根據(jù)圖3.顯示，2013年千元手機繼續(xù)受到廣泛關(guān)注。對此，廣大國產(chǎn)品牌紛紛推出千元高性能手機。如小米推出的紅米，以及華為推出的榮耀3C等，一經(jīng)推出就獲得廣泛的關(guān)注，而這場價格戰(zhàn)比拼的是低價及相對較高的性能。要想在這場價格競爭中獲得優(yōu)勢，需要的不僅僅是關(guān)注度，還有廠商的成本控制和盈利模式的能力。對于一些關(guān)

注度較低的品牌來說，如果參與其中，很可能就會虧損。而蘋果、三星則繼續(xù)走高

端路線，以四千元左右的價格為主。

圖3.2013年中國智能手機產(chǎn)品價格區(qū)間關(guān)注比例分布

2.2非價格行為

2.2.1技術(shù)開發(fā)：

各個品牌的智能機都推出自己的新產(chǎn)品，蘋果除去已推出的iphone5s和iphone5c等，又將推出iphone6，而三星也推出了Galaxy系列的更高更強的新款。而國產(chǎn)OPPO也是推出了新型的可旋轉(zhuǎn)鏡頭的N1。眾多品牌都想在技術(shù)上有所突破，贏得更好的市場。

2.2.2營銷策略：

高端智能機推出“分期付款”模式，為自己的高價格贏得一部分市場。而千元智能機中，很多品牌效仿小米的營銷模式：（1）高調(diào)發(fā)布，大量宣傳（2）微博互動，抽獎贈送（3）饑餓營銷，限量發(fā)售（4）低廉價格，高端性能。2.3組織協(xié)調(diào)行為

2.3.1內(nèi)部協(xié)調(diào)

聯(lián)想在2014年初以29億美元從谷歌收購摩托羅拉（混合并購）。其3500名員工，2000項專利，品牌和商標(biāo)，和全球50多家運營商的合作關(guān)系都歸入聯(lián)想移動業(yè)務(wù)集團。這一舉措將為聯(lián)想的創(chuàng)新發(fā)展之路增添新的動力以及技術(shù)支持。

三、市場績效

3.1利潤率水平

主推高端智能機的蘋果和三星，無疑有著較高的利潤率。美國投資銀行Raymond James分析師塔維斯?麥克柯特(Tavis McCourt)發(fā)表投資報告稱，2013年第四季度蘋果占到全球手機市場利潤的87.4%，三星以32.2%的占比位居次席。大多數(shù)其他手機廠商仍然在虧損，這也是蘋果和三星利潤占比超過100%的原因。在中國市場，蘋果、三星這類大牌手機也保持著較高的利潤率?？梢?，資源配置并不理想。

3.2行業(yè)生產(chǎn)能力

Gartner報告的數(shù)據(jù)顯示，2013年中國市場智能手機銷量約為3.2億臺，而2014年增長速度出現(xiàn)放緩，總銷量將達4.4億臺。而工信部公布的2014年第一季度智能手機銷量下滑的現(xiàn)狀，遠比分析機構(gòu)預(yù)測的更快。雖然千元智能機是是一個大的發(fā)展趨勢，但是主要的還是核心競爭力。所以，各個智能手機品牌都應(yīng)積極創(chuàng)新，以期獲得更好更長久的發(fā)展。

四、相關(guān)建議：

一、提高核心競爭力，增強自主創(chuàng)新意識和能力，加強研發(fā)能力。很多國產(chǎn)品牌的自主創(chuàng)新能力比較弱，研發(fā)投入和技術(shù)也不夠。在走中低端市場路線的同時，也應(yīng)為自己的品牌提高知名度，有意識的進行產(chǎn)品的更新創(chuàng)新，從而獲得更好的發(fā)展。

二、加強與通訊公司的合作。如先前的3G智能手機的推廣，由手機廠商提供機型，與通訊公司聯(lián)合，在3G的推動下，進行手機宣傳推廣和促銷。此次4G網(wǎng)絡(luò)的推出，也是一個良好的契機，各大手機廠商應(yīng)該抓住機遇。

參考文獻：

[1]王俊豪.產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)[M].高等教育出版社

[2]楊寒.對中國智能手機產(chǎn)業(yè)的SCP分析[J]財經(jīng)界（學(xué)術(shù)版）2012.09 [3]易觀智庫.[OL]手機市場季度監(jiān)測報告2013年第四季度

[4]ZDC互聯(lián)網(wǎng)消費中心[OL] 2013年中國智能手機產(chǎn)品價格區(qū)間關(guān)注比例分布