第一篇：2005年望家旺媒體廣告計劃書

1、東方家園計劃兩年內(nèi)在西安建5個連鎖建材超市

東方集團董事局主席、全國工商聯(lián)副主席、東方家園董事長張宏偉表示：東方集團計劃在西安投資10億元，用2年的時間建成具有現(xiàn)代物流業(yè)態(tài)的5個連鎖建材超市，改變我市目前建材市場倉儲式、攤位式這種落后的營銷方式。

2、英國百安居集團在西安城南兩年內(nèi)建三家連鎖建材

超市

全球第三、歐洲第一的家裝建材連鎖巨頭，世界500強企業(yè)英國百安居集團執(zhí)行董事、百安居亞洲區(qū)董事總經(jīng)理司福在與市長孫清云會見時表示，他們計劃兩年內(nèi)在我市碑林區(qū)和高新區(qū)開設3家連鎖建材超市。

3、大明宮集團又在南郊東儀路上圈定１２０畝地，欲打造南城大型商業(yè)巨ＭＡＬＬ

4、明珠家居與好百年家居連鎖企業(yè)有限公司共同投資３億元打造６萬平方米的大型家居中心。同時在西安市南二環(huán)開設經(jīng)營面積１.２萬平方米的家居購物中心。

5.西安家居在太華路開家居二店。

6、紫薇建材大賣場、高點國際、三森國際家居城圈地也在擴大。

媒體投放目的：

近年來房地產(chǎn)市場交易火爆，帶動了家居建材產(chǎn)品銷量的大幅上升。國際、國內(nèi)建材巨頭紛紛看中這片投資和賺錢的熱土，各家都在緊密籌建，準備更為廣闊地開辟和搶占建材市場份額，可謂“百花齊放、百家爭鳴”。新一輪的殘酷競爭在某種意義上是品牌和服務的競爭，這勢必通過一些傳媒告知消費者。望家旺是一個新生的企業(yè)，在競爭中處于劣勢，為向廣大市民提供更多，更好的產(chǎn)品與服務，同時為了宣傳企業(yè)形象，提升品牌形象，加大對企業(yè)自身的宣傳和市場占有率的提高，特此計劃。

媒體介紹：

望家旺地處西安市，商品主要銷售在市區(qū)、郊縣（區(qū)）和周邊地區(qū)，主要就陜西地區(qū)和西安市區(qū)的媒體主流進行統(tǒng)計和分析。

1.主要媒體：

1.1.報紙媒體：華商報、西安晚報、三秦都市報

1.2.廣播電視：陜西電視臺、西安電視臺、陜西人民廣播電臺、西安人民廣播電臺。

1.3.移動廣告：公交車廣告

1.4.戶外廣告：路牌燈箱、固定廣告牌

報紙媒體介紹：

報紙是廣告媒介的中流砥柱，是四大媒介中最早被采用的媒介，以傳播面廣，時效性強傳播速度快，閱讀人口眾多，閱讀方便，費用低廉而深受商家及消費者的喜愛。

1、《華商報》是陜西省僑聯(lián)主管的一份綜合類城市生活報，報紙被批準為對開日報60版，報紙突出市民化、都市化、生活化和時尚化，以信息量大，新聞快捷鮮活，有思想，有深度博得了廣大讀者的喜愛。

目前，《華商報》日發(fā)行量60萬份，其中1/5零售，4/5為訂戶，西安市占發(fā)行量的70，形成以西安為中心輻射寶雞、咸陽、渭南等全省所有中等城市的發(fā)行網(wǎng)絡。

隨著報刊整頓和政府宣傳力度的加大，《華商報》在省市政府機關、高校與企事業(yè)單位的發(fā)行量也迅速上升，其讀者完全覆蓋了社會的各個層面，是西北平面媒體中發(fā)行量最大閱讀率最高，廣告效果最好的強勢媒體。

二、《西安晚報》創(chuàng)刊于1953年是中共西安市委主辦的一張面向市民大眾的都市生活類報紙，日發(fā)行量超過36萬份，每日出刊對開20版，實行自辦發(fā)行與郵局發(fā)行相結合的發(fā)行方式，建立了以西安為主體遍及全省的發(fā)行網(wǎng)絡，是西部歷史最悠久的城市晚報。

三、《三秦都市報》創(chuàng)刊于１９９3年元月，是陜西省委主管、陜西日報主辦的一份大型綜合性新聞性的對開十六版日報，日發(fā)行量30多萬份。報紙本著發(fā)現(xiàn)新聞、傳播信息、提供資訊、啟迪解惑、引導消費、服務生活的原則，力圖體現(xiàn)鮮明的都市特色，強烈的時代特色，濃郁的情感特色和準確可信的權威特色。

報紙媒體比較分析：

1.廣告千人成本：

《華商報》千人成本，0.07元/（千人/平方厘米）

《西安晚報》千人成本，0.13元/（千平方厘米）

《三秦都市報》千人成本，0.38元/（千平方厘米）

2.日發(fā)行量

《華商報》日發(fā)行共60萬份，西安占42萬份

《西安晚報》日發(fā)行共36萬份，西安市占7

1《三秦都市報》日發(fā)行共30多萬份，西安市20余萬

3.報紙平均每期閱讀率

《華商報》平均每期閱讀率52.8

《西安晚報》平均每期閱讀率28.10

《三秦都市報》平均每期閱讀率7.7

4.報紙獨占讀者對比

《華商報》獨占讀者56.7萬《西安晚報》獨占讀者16.7萬

《三秦都市報》獨占讀者2.1萬

5.傳閱率：發(fā)行量×閱讀人數(shù)

《華商報》60萬×4=240萬《西安晚報》36萬×4=144萬

《三秦都市報》30萬×4=120萬

以上數(shù)據(jù)由中國國內(nèi)領先的市場研究和媒介監(jiān)測機構新生代市場監(jiān)測機構提供。

注：平均每期閱讀率是揭示報紙每期到達讀者群的核心指標，指某報在某一時間或時間段平均每期的讀者人數(shù)在調查總體中所占的比例。華商報平均每期閱讀率以52.80列第一位。

注

：獨占讀者的多少反映了報紙的不可替代性，獨占讀者越多，說明報紙的不可替代的可能越大。華商報獨占讀者最多，為56.7萬，其閱讀的不可替代優(yōu)勢顯著。

注：衡量媒體廣告價值的重要指標千人成本，即報紙廣告送達到每千名讀者的相對成本，指報紙廣告所送達每一千名讀者的成本。

由以上數(shù)據(jù)及圖表可看出《華商報》是西安乃至西北發(fā)行量、閱讀率影響力最大，廣告千人成本最低的報紙，是廣告宣傳的最佳平臺?！度A商報》的影響力在西安首屈一指，領軍于第一集團。

報紙媒介執(zhí)行策略：

1、《華商報》、《西安晚報》家居樓市專欄

《華商報》、《西安晚報》均開設有家居專欄，刊發(fā)家居建材，家裝行業(yè)廣告信息，《華商報》每周二、周五刊發(fā),《西安晚報》每周二、周四刊發(fā)，是家庭居住的消費指南。借助《華商報》、《西安晚報》強勢媒體及欄目本身價格及效果方面的優(yōu)勢。宣傳企業(yè)形象、產(chǎn)品樹立概念的重要手段，為廣大消費者提供了獲取及時完善的信息和服務的重要途徑之一。

一、硬廣告重點放在周五靠近雙休日，便于市民出行采購，適合超市開展促銷活動，采用適當版面（16×8厘米）套紅發(fā)布廣告促銷信息，也可進行企業(yè)形象的宣傳及企業(yè)本身代理品牌等情況，版面大方醒目。周二發(fā)布軟廣信息稿可對周五促銷活動作前期宣傳等情況。

二、如遇不可預測事件，如下雨，影響報紙零售量，而且也不便于消費者出行，超市生意受到影響時可及時更改廣告尺寸及發(fā)布時間，具體情況，具體分析。力爭使廣告的效果達到最佳。

三、對大的節(jié)慶應對應大的版面，如：五

一、國慶、店慶和超市舉辦的購物節(jié)等活動，應聯(lián)合供貨商進行促銷宣傳等。

四、按照計劃循環(huán)廣告，可以給人一種較為深刻的影響，達到最佳的廣告宣傳效果。

（附表見后）

附表1：《華商報》2005年廣告投放計劃

附表2：《西安晚報》2005年廣告投放計劃

附表3：《三秦都市報》2005年廣告投放計劃

通過以前調查和相關數(shù)據(jù)顯示，《三秦報》的閱讀率和發(fā)行量都不高，效果不是很好，但考慮到媒體具有攻擊性，故在《三秦報》投放4000元左右廣告費。

附表4：三大報紙2005年計劃廣告投放金額和比例

電視媒體數(shù)據(jù)圖例分析：

《都市新家園》和《金日房產(chǎn)》都是我們陜西西安的地產(chǎn)、家裝、建材類專業(yè)性綜合類欄目。為各房產(chǎn)、建材、家居提供一個品牌展示的平臺，為觀眾（消費者）提供方便的同時，也讓觀眾（消費者）理性消費。同一專業(yè)性欄目，兩者在為廣大電視觀眾（消費者）服務的同時，也在互相競爭、互相提升，各有優(yōu)勢、各有風格。下面我們著重從兩者的相異處做一些簡單的對比分析。

電視廣告投放思路：

1.專題性廣告。

2.新聞和劇場加播廣告。

電視媒體總體分析：

覆蓋面、收視率（客戶群體）

無可置疑，省臺《都市新家園》是家居建材、房產(chǎn)裝飾的一個專業(yè)性欄目，其覆蓋面大、收視率相對高，但是我們知道從覆蓋面上省臺和市臺有同一個蓋面，省臺是覆蓋范圍涉及全省乃至周邊省區(qū)，而市臺覆蓋面是西安市和市區(qū)周邊縣市。

投放計劃

廣播媒體分析

從廣播媒體的特點與優(yōu)勢以及廣播廣告經(jīng)營的宣傳和實踐看，廣播廣告的特點與優(yōu)勢表現(xiàn)在四個方面：

1、廣播廣告的交流感與意境性

從傳播的方式上看，報紙的交流感是機械的，電視的意境是局限的，而廣播的交流感卻是躍動的，廣播的意境性是深邃的，廣播的交流感和意境性是統(tǒng)一的。

廣播可以從播報的語言、氣息、情感等聲音的多種表現(xiàn)手段中，充分開啟人的心扉，掀動人的感情，產(chǎn)生一種最為和諧與完美的想象。

2、廣播廣告的流動感與兼作性

很少有人在大街上和商場里，邊走路邊拿著報紙看的；沒有人在大街上和商場里，邊走路邊捧著電視瞧的，但有人在大街上和商場里，邊走路邊聽廣播的，而且現(xiàn)在幾乎所有車輛都裝配廣播系統(tǒng)，坐車可以聽廣播。這就是廣播傳媒的流動感與兼作性。廣播之所以有其特有的流動感與兼作性，是因為廣播一方面攜帶方便。另一方面因為廣播是傳送聲音的媒體，是需要耳朵，而不需要眼睛和人體任何其它器官來接收信息的，這就與人們的一些基本性工作互不影響。

3、廣播廣告覆蓋的無限性與廣播廣告受眾的全面性

廣播的覆蓋卻無法劃定明確的界限，加之地形、氣候和磁場等方面的因素和作用，廣播的覆蓋以及延伸意義上的信息傳送可以說是無限的。目前，廣播技術的飛速發(fā)展，已經(jīng)可以順利地把廣播信號直接傳送到環(huán)繞地球的通訊衛(wèi)星上，所以，即使在最偏僻的地方發(fā)生的最有價值的新聞或信息，通過廣播也可以在最短的時間里迅速傳播到地球上的任何一個地方，這也就是廣播之所以作為重要的輿論陣地和政治工具的原因。廣播的受眾不是完全對象化的，也是不對象化的，是對象化和不對象化的統(tǒng)一，是全面性的。

4、廣播廣告的低投入與高回報

廣播廣告的成本遠遠低于報紙和電視廣告的成本。廣播廣告的信息傳遞有它內(nèi)在的客觀規(guī)律，廣播廣告的投入只有密集度，才有產(chǎn)出率。從廣播廣告的經(jīng)營實踐看，以密集方式安排的廣告，其收效和收益十分明顯，以松散方式安排的廣告，其收效和收益便不太明顯，而星星點點安排的廣告，其收效和收益則微乎其微。因此，在廣播廣告的安排上，則采取“地毯式”展開的密集方式進行安排。

陜西電臺各頻率周到達情況

通過上述文字和圖例分析，廣播媒體首選交通廣播，其收聽率和覆蓋面高和廣，成為最受歡迎的廣播媒體。

投放計劃：

廣交車媒體分析

公交車媒體特征：戶外媒體是最物有所值的大眾媒體。公交媒體是戶外媒體中最具曝光率的媒體，其特有的移動性、傳播率使其它媒體無出其右。同時其鮮活的媒體特征是吸引活躍人群注目率的最佳途徑。

中國市場與媒體研究2003年調查數(shù)據(jù)顯示，在中國主要城市，至少75的市民表示看過公交車身廣告，對廣告主而言，車身廣告可以幫助您適時的鎖定，目標對象的強化，地理位置的強化，銷售季節(jié)的強化，較之電子和印刷媒體的周期偏短，費用偏高，而公交媒體則突顯出其特有的移動性，多次曝光率，發(fā)布周期，廣告預算低廉等綜合優(yōu)勢。

通過策略性的媒介安排和分布，戶外廣告更能創(chuàng)造出理想的到達率。中國市場與媒體研究2003年報告——20個城市平均數(shù)戶外廣告達到率統(tǒng)計（目標群眾：15-64歲）：公交車到達率：75。

公交車廣告投放計劃

DM、企業(yè)報、報紙夾頁廣告

戶外廣告由于費用較大，而且于地理位置、面積大小等諸多因素關聯(lián)，所以暫未計劃。

各媒體計劃投入比例

第二篇：一年激情 點亮金色九月望家旺

一年激情 點亮金色九月望家旺

活動目的：提高商品銷量，增加銷售額，擴大企業(yè)知名度和美譽度，使企業(yè)的銷售和影響力有質的提高。活動時間：2004年9月15日—10月5日

活動地點：望家旺家居建材超市太華店

活動方式：由望家旺自辦，社會各界、廣大消費者廣泛參與

指 導：望家旺超市董事會

主 辦：望家旺超市太華店

承 辦：企劃部 采購中心 營運中心

操作單位：總經(jīng)辦 企劃部

第一階段：籌備階段 2004.8.10 —2004.9.10

確定實施方案：

公司內(nèi)部各部門統(tǒng)一方案后再報董事會協(xié)商作最后決定；

2.費用預算：

（收入項）A.各供應商店慶贊助費報表、企業(yè)報廣告費報表；

（支出項）B.陜西電視臺、西安電視臺廣告時段費；

C.《西安晚報》和《華商報》、《三秦都市報》版面費；

D.巨型布幅戶外廣告位費；

E.宣傳單、DM刊、企業(yè)報制作費；

F.宣傳板制作費；

G.拱門與飄氣球及宣傳條幅制作或租用費；

H.宣傳車裝置費；

I.藝術團邀請費；

J.獎品制作費；

K.請柬、禮品制作費；

L.記者招待費；

M.有關單位領導報酬費；

N.新聞發(fā)布會專項費

O.其他費用；

3.邀請、建筑工程單位、固定目標客戶、裝飾公司、小區(qū)業(yè)主代表、供貨商、新聞媒體、行業(yè)領導等六類。行業(yè)領導，政府領導，大公司領導由董事會邀請；目標客戶、裝飾公司、小區(qū)業(yè)主代表由市場部邀請；供貨商由采購中心邀請；電視臺、記者、媒體由企劃部邀請。

4．新聞發(fā)布會邀請重點單位；

5．確定出席人員及籌備成員名單：

活動出席成員名單包括邀請單位的領導或其派遣人員。

6.爭取各有關新聞單位和主管部門支持，激勵員工活動熱情；

7.宣傳品制作與活動資源配備：

A.“邀請函”制作（可作為一項宣傳）；

B.制定陜西電視臺專題報道文案；

C.制定店慶設計方案、樣板間征集案；

D.制作報紙廣告、企業(yè)報文案；

E.制作印刷宣傳單或書寫并張貼活動海報；

F.錄制宣傳車和購物直通車用廣播磁帶（與相關管理部門溝通、申請，進行全城廣泛宣傳，激活客流量）； G.制作巨型宣傳板（前門廣場）：

宣傳板上噴繪店慶圖案，張貼活動內(nèi)容及宣傳口號、購物者及參觀者注意事項；宣傳板放置于前門路邊；

H.制作登記冊

8．活動參與人員的組織與分工：

A.活動組織、領導、籌備小組；

B.外聯(lián)邀請、溝通、協(xié)商談判人員；

C.宣傳文案策劃、印刷制作人員；

D.宣傳品制作人員；

E.各種稿件編寫人員；

F.登記造冊人員；

G.接待人員：

負責接待在任何時間前來購物和參觀的客戶、活動出席人員和出席領導、普通參觀民眾；

H.迎門禮儀；

I.活動現(xiàn)場導說小姐；

J.機動人員：

負責活動現(xiàn)場全場檢查，適時調整商品促銷與統(tǒng)籌協(xié)調，活動資源調配，緊急事故處理等工作；

9．設置活動咨詢熱線。

第二階段：前期宣傳階段 2004.8.20—2004.9.10

媒體宣傳：

A.陜西電視臺都市新家園頻道每日三次做專題宣傳：

宣傳專題內(nèi)容包括望家旺概況、望家旺現(xiàn)狀、樣板間征集啟事及大賽活動程序；

B.陜西電視臺做樣板間（10名）征集啟事；

C.西安晚報刊登1/2版望家旺促銷廣告：

廣告內(nèi)容包括望家旺簡介樣板間征集啟事，D.華商報刊登1/4版店慶廣告：

內(nèi)容主要是促銷信息和樣板間征集啟事；

E.太華店門頭頂端、明珠家居、****懸掛巨型宣傳紅布幅；

F.在中心及沿街散發(fā)10000份宣傳單或張貼100份海報；

G.望家旺宣傳車在市各主要街道巡回往復宣傳：

車上安裝廣播喇叭，設置宣傳板，刷寫或噴繪宣傳標語 ；

H.隨時為陜西電視臺提供各種宣傳、報道文案，鼓勵陜西電視臺在前期宣傳期間及活動現(xiàn)場持續(xù)、不間斷地進行跟蹤報道或直播；

I.邀請其他各新聞媒體主動對店慶進行跟蹤報道，邀請記者屆時采訪、報道活動現(xiàn)場熱況；

2.接受單位和個人報名購物、預定樣板間，提前定貨，并登記造冊：

A．報名時間為2007.8.10—2007.9.10（根據(jù)顧客要求，隨時滿足）；

B.報名地點為望家旺客服中心（電視臺為報名單位按報名順序編號，并進行播放，不收取報名費）；

C.望家旺隨時向電視臺提供報名名單；

3.確保報名的手續(xù)及費用；

4.宣傳及活動期間接待工作：

A.接待宣傳期間來望家旺咨詢相關事宜者；

B.接待宣傳及活動期間參觀望家旺、購物者；

C.接待任何時間前來望家旺參觀、購物者；

D.前來公司者可憑望家旺宣傳單、海報或刊登本廣告之報紙兌換公交車費一元（每人僅限一張、一次，并登記）；

5．望家旺競爭對手情報搜集（情報內(nèi)容包括其銷售策略、市場動態(tài)、促銷方案、宣傳方式與經(jīng)營活動等）

第三階段：活動實施階段 2004.9.15—10.51.望家旺現(xiàn)場布置：

A.在望家旺口安放拱門；

B.在望家旺吊掛飄氣球；

C.在入、出口頂升起各色彩旗、懸掛主題；

D.在東墻處掛宣傳橫幅和巨幅；

E.防損人員堅守崗位，不得善離智守，保衛(wèi)安全，防火防盜；安排醫(yī)護人員，預防有關疾病事故發(fā)生； F.安排來賓來人車輛停放場地；

2．現(xiàn)場布置：

A.清潔衛(wèi)生，做到無塵土、煙頭、紙屑、痰跡，要店內(nèi)整齊；

B.店內(nèi)表示、明示要鮮明；

C.店內(nèi)懸掛活動名稱及祝賀、祝愿標語；

D.休閑區(qū)放置書刊、礦泉水（收費）；

E.促銷要特別明示。

3.部分包裝：

A.綠化，樹木花草到位；

B.員工要遵守紀律、遵守公共道德，要文明禮貌（尤其不許口出污語，嚴禁打架斗毆）；

C.賣場不能亂堆亂放；

D.檢查商品外觀及其他包裝無損壞處；

4．新聞發(fā)布會：

A．參會人員步入會場就座；

B．領導入嘉賓、主賓席位；

C．現(xiàn)場主持小姐在主席臺上宣布望家旺太華店一周年慶暨望家旺十佳優(yōu)秀標兵表彰獎勵新聞發(fā)布會開始；（指定平定標準，人力資源部）

D.望家旺領導發(fā)言或致辭；

E.望家旺有關領導介紹店慶有關情況及樣板間征集等活動項目；

F、有關單位領導講話；

G、客戶代表講話

H、供貨商代表講話

I、員工代表發(fā)言

5.宣布望家旺“十佳優(yōu)秀標兵”表彰獎勵決定，邀請領導頒獎；

6.記者問答（超市領導、來賓，為各有關單位提供在媒體上露面或暴光的機會）

7.現(xiàn)場采訪

8.樣板房效果投影展示（家裝部）

9.會議結束，自由咨詢或前來參觀

10.輔助活動：

A.有獎問答（問答內(nèi)容為當代集團企業(yè)概況）；

B.建材家居政策、家居裝修知識現(xiàn)場咨詢活動（在會所外進行，會所外設置咨詢處并安排有關專家或內(nèi)行人士現(xiàn)場解答）；

C.“個性裝修”—客戶與大師直接對話，購買建材和裝修在專家指導下設計自己的室內(nèi)裝修方案（在場外進行，設置室內(nèi)裝飾設計咨詢處并安排人員現(xiàn)場指導、接受咨詢）；

D．設立望家旺團購和裝修簽約處（設于會場內(nèi)，受理業(yè)主需求事宜）；

11.陜西電視臺進行活動現(xiàn)場錄制；

12.其他電視臺、報紙、廣播等媒體記者進行現(xiàn)場采訪報道；

13.望家旺導購員、解說員引導人員前來參觀與咨詢、參觀望家旺超市，考察材料類型、質量；解說望家

旺前景規(guī)劃與銷售政策等；

第三篇：旺家旺TAXI英雄榜策劃方案

1.0活動簡介

2.0活動主題

3.0活動名稱（待定）

4.0活動主辦

5.0活動承辦

6.0活動支持

7.0活動持續(xù)時間

8.0活動啟動時間9.0活動宣傳

9-1第一階段：啟動階段——4月份

9-2第二階段：成熟階段——5月份

9-3第三階段：高潮階段——6月份

9-4第四階段：平穩(wěn)階段——7月—12月

10.0時間安排及分工

11.0“的哥的姐精神文明獎”領獎細則

11-1獎項適用范圍

11-2獎項分類

11-3獎項適用對象

11-4“的哥的姐精神文明獎”獎勵等級標準

11-5“的哥的姐精神文明獎”的領獎程序

11-6頒獎單位及時間

11-7附：的哥的姐精神文明獎申請表

1.0活動簡介

為了弘揚中華民族的傳統(tǒng)美德，加強社會主義精神文明建設，樹立“誠信西安”的城市形象，發(fā)揮出租車作為城市形象窗口的作用，鼓勵出租車司機見義勇為、拾金不昧等高尚行為，從而帶動所有西安人弘揚正氣、匡扶正義、懲惡揚善，為西安市“建強創(chuàng)佳”做出積極貢獻，由西安市精神文明辦牽頭，面向西安市所有出租車司機，以西安交通旅游廣播FM104.3為宣傳平臺，聯(lián)合西安市出租汽車管理處，由望家旺建材超市董事長楊紅麗女士以個人名義出資設立“的哥的姐精神文明獎”，根據(jù)好人好事的事件大小設立不同等級的獎項，每月頒獎一次。評獎環(huán)節(jié)由西安交通旅游廣播掌控，楊紅麗女士負責頒獎環(huán)節(jié)。評獎、頒獎公正公開，通過媒體接受全社會監(jiān)督。

2.0活動主題

3.0活動名稱（待定）

西安交通旅游廣播——楊紅麗“的哥的姐精神文明獎”

西安交通旅游廣播——“的哥的姐精神文明獎”

楊紅麗“的哥的姐精神文明獎”

4.0活動主辦

西安市精神文明辦

西安市出租汽車管理處

西安交通旅游廣播

5.0活動承辦

西安交通旅游廣播

西安市出租汽車管理處

西安廣播廣告中心企劃部

6.0活動支持

望家旺建材超市

7.0活動持續(xù)時間

2005年4月1日——2005年12月31日

8.0活動啟動時間

2005年3月25日

9.0活動宣傳

9-1第一階段：啟動階段——4月份

1）西安交通旅游廣播FM104.33月25日——4月30號每天24次30秒（廣告中說明：詳情關注交通旅游廣播××節(jié)目）；在其它節(jié)目中提及；4月15號、20號、25號邀請楊紅麗、精神文明辦、出租汽車管理處現(xiàn)場做節(jié)目。

2）西安音樂廣播FM93.13月25日——4月30號每天12次30秒

3）西安新聞廣播AM810

3月25日——4月30號每天12次30秒

注：4月份開始籌劃望家旺主題活動。

9-2第二階段：成熟階段——5月份

1）西安交通旅游廣播FM104.3：

5月1號——5月31號每天24次30秒，并在××節(jié)目中追蹤報道；

2）三秦都市報：5月15號、25號兩次半版；

3）5月20號左右上路牌廣告；

注：5月份開始實施望家旺主題活動。

9-3第三階段：高潮階段——6月份

1）西安交通旅游廣播FM104.3：

6月1號——6月30號每天24次30秒，并在××節(jié)目中追蹤報道；

2）西安晚報：

6月20號一次半版；

3）華商報：

6月25號一次半版；

4）6月底舉辦一次頒獎綜合晚會；

9-4第四階段：平穩(wěn)階段——7月—12月

主要以望家旺主題促銷活動為主；交通臺廣播宣傳不變。

9月底舉辦一次綜合頒獎晚會；

12月底舉辦一次全年頒獎綜合晚會。

10.0時間安排及分工

3月20號以前：

協(xié)調好各方面工作，主要是精神文明辦、出租汽車管理處工作——賈元博、交通臺落實；

3月25號以前：

制作、宣傳準備到位，25號開始宣傳——廣告中心企劃部落實；

3月31號以前：

實施細則尤其是領獎、發(fā)獎實施細則——交通臺指定專人負責，廣告中心和望家旺配合。

4月底準備第一次領獎。

11.0“的哥的姐精神文明獎”領獎細則

11-1獎項適用范圍：西安市各出租車汽車公司內(nèi)的所有的士司機。

11-2獎項分類：

1、拾金不昧獎。

是指的哥的姐拾到和撿到顧客及其他人的錢或物，能完整尋找歸還失主的行為。

2、見義勇為獎。

是指為使國家利益、社會公共利益

和他人的人身財產(chǎn)利益免受或少受到不法侵害、自然災害或意外事故造成的損失，挺身而出的一種積極救助的行為。

11-3獎項適用對象：見義勇為，匡扶正義，懲惡揚善，拾金不昧等為社會和人民做出積極、正義的西安市的哥的姐。

1、見義勇為、匡扶正義、懲惡揚善。是指為使國家利益、社會公共利益和他人的人身財產(chǎn)利益免受或少受到不法侵害、自然災害或意外事故造成的損失，挺身而出的一種積極救助的行為。

見義勇為、匡扶正義、懲惡揚善辦理領獎成立的必要條件：

（1）

1、事實發(fā)生；

2、當時受害人證明；

3、受害人報案的當?shù)毓矙C關證明；

（2）、雖沒（1）中所列條件，但所發(fā)生事跡被當?shù)孛襟w報道的亦可領取獎金。

見義勇為、匡扶正義、懲惡揚善領獎應注意的事項：

1、只獎勵這種行為，對其行為所造成的結果不予獎勵和負責；

2、見義勇為者當事時被造成死亡，其獎金由按法定最親近的親屬代領。

2、拾金不昧。是指撿到錢物和貴重物品等能尋找歸還失主，不為己有的一種行為。

拾金不昧辦理領獎成立的必要條件：

（1）

1、事實發(fā)生；

2、失主證明；

3、失主掛失證明；

（2）、雖沒（1）中所列條件，但所發(fā)生事實被當?shù)孛襟w報道或的哥的姐主動在媒體登記招領啟示的亦可領取獎金。

拾金不昧領獎應注意的事項：

1、只獎勵這種行為的當事人；

2、獎勵對于失主所遺失在車上的全部東西未全部歸還的不予獎勵。

11-4“的哥的姐精神文明獎”獎勵等級標準

獎項等級：特等獎，獎金300元/次；一等獎，獎金200元/次；二等獎，獎金150元/次；三等獎，獎金100元/次。

符合下列行為之一者可評為特等獎：

1.拾到現(xiàn)金10000元以上者；

2.拾到重要政府機關印章或重要票據(jù)、資料者；

3.送病人至醫(yī)院及時得到搶救者；

4.與邪惡搏斗，保護他人生命安全而傷亡者；

5.將犯罪嫌疑人拉送公安機關幫助破案者；

6.事跡被當?shù)孛襟w報道者。

符合下列行為之一者可評為一等獎：

1.拾到現(xiàn)金5000元以上者；

2.拾到重要單位機關印章或支票等重要資料者；

3.及時送病人至醫(yī)院者；

4.幫助他人脫離危險者；

5.為受災地方捐款或實物5000元以上者；

6.連續(xù)2年未違反交通規(guī)范者。

符合下列行為之一者可評為二等獎：

1.拾到現(xiàn)金3000元以上者；

2.拾到機票、護照等重要證件資料者；

3.送病人至醫(yī)院者；

4.幫助他人脫離危險者；

5.為受災地方捐款或實物3000元以上者；

6.連續(xù)1.5年未違反交通規(guī)范者。

符合下列行為之一者可評為三等獎：

1.拾到現(xiàn)金2000元以上者；

2.拾到重大項目合同及其他重要證明資料者；

3.為受災地方或貧窮地區(qū)捐款或實物2000元以上者；

4.連續(xù)1年未違反交通規(guī)范者。

獎勵標準范圍：100元-300元，另外附加一定的實物，實物為車背套和安全提示貼各一份（見圖1）。根據(jù)其事跡情況最低可獲100元獎勵，最高可獲300元（實物）獎勵。同時頒發(fā)相應獎勵證書。

11-5“的哥的姐精神文明獎”的領獎程序

1、事件發(fā)生；

2、事跡行動；

3、事跡結果；

4、個人到電臺申請；

5、證明人證明、6、電臺核實；

7、電臺公布名單并開據(jù)領獎證明；

8、楊紅麗頒獎。

11-6頒獎單位及時間

頒獎時間：每月月底頒獎一次。

頒獎單位：獎項設立單位設立人或獎項設立人授權的單位。

11-7附：的哥的姐精神文明獎申請表

第四篇：沈陽昕家旺牧業(yè)有限公司簡介

沈陽昕家旺牧業(yè)有限公司是一家研制開發(fā)、生產(chǎn)營銷飼料的公司。公司位于遼寧省省會沈陽市，座落于沈北新區(qū)旅游圣地七星山腳下，交通便利，為公司對外貿(mào)易提供良好的條件。公司憑借全方位的專家群體，國內(nèi)知名的飼料營養(yǎng)專家、養(yǎng)殖專家等高素質的人才隊伍，秉承著“以質量求生存，重信譽求發(fā)展”的理念，向客戶提供優(yōu)質高效的“昕家旺”牌豬、雞、魚、牛、羊系列濃縮飼料和配合飼料。

公司成立于1996年，經(jīng)過十多年的打拼，公司從技術，業(yè)務方面不斷提高，著力向生態(tài)畜牧業(yè)邁進，公司不僅向廣大客戶提供科學的配方和高質量的產(chǎn)品，而且設計出符合畜禽生長的飼養(yǎng)管理程序。公司擁有雄厚的技術力量、專業(yè)化的技術團隊、科學的管理體制、先進的生產(chǎn)設施、完善的檢測手段，促進畜產(chǎn)品的養(yǎng)殖規(guī)模，促進畜牧業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營專業(yè)化、標準化、規(guī)?；?、集約化。

“技術”是我們的優(yōu)勢，“誠信”是我們的本質，“質量”是我們的生命，“顧客”是我們的上帝。以及優(yōu)良的售后服務.“以人為本，誠信經(jīng)營，保證質量，信諾成名”是昕家旺人的經(jīng)營理念，也是贏得市場、贏得信譽的重要基石。

沈陽昕家旺牧業(yè)有限公司愿與廣大行業(yè)同仁共同發(fā)展、共同致富！

第五篇：解讀紅木---豪族旺家紅木該館開業(yè)

解讀紅木

——訪豪族旺家紅木董事長徐宏濤

五金之都永康是傳統(tǒng)手工藝的“富礦區(qū)”。面對規(guī)模機械化作業(yè)、科學規(guī)范的管理理論，那些手工的、感性的工藝產(chǎn)品正在退守與進取間掙扎。面對激烈的競爭，紅木家具如何在傳承與創(chuàng)新中謀求發(fā)展？作為中華文化的載體應該如何發(fā)揮它的作用？紅木家具品牌建設應該凸顯什么特質？浙江豪族科技旺家紅木董事長徐宏濤娓娓道來。

衣著得體大方，為人樸實豪爽，談吐溫文爾雅，從他身上實在找不出“老板”喜歡發(fā)號施令、指手畫腳的那種印記，倒是給人一種學識淵博、極富才氣的文人印象。當他闡述企業(yè)的發(fā)展與管理，市場的現(xiàn)狀與前景，產(chǎn)品的設計與開發(fā)時，其談吐通暢曉達而富有哲理，同時又真情畢現(xiàn)，讓人感覺到一種儒商的味道。他叫徐宏濤，是浙江豪族科技有限公司董事長。

徐宏濤有著30多年的創(chuàng)業(yè)歷史。不管是做企業(yè)、做人還是做事，他都要講求“優(yōu)質、誠信、創(chuàng)新”的精神，力爭盡善盡美。當他給你介紹產(chǎn)品時，他會帶你到展廳指著實物從家具的歷史文化，款式設計，材質種類，雕刻線條一一娓娓道來，讓人感到他對古典紅木家具觀察之敏銳，鑒別之精妙，取舍之獨到的藝術魅力和動人經(jīng)歷，仿佛是集企業(yè)家、收藏家、鑒賞家于一身的古典紅木家具的“大玩家”。

徐宏濤喜歡廣交朋友，廣納良言，他是一個喜歡學習、觀念開放的進取型企業(yè)家?！吧儆兴茫嫌兴?，用有所成”是他追求的人生目標！“說即學，學亦說”是他生活的最高境界。

采訪背景：俗話說：“人分三六九等，木有花梨紫檀”。中國人追求生活的品質，把黃花梨木、小葉紫檀木制作的家具視為高端奢侈品，不惜重金購買。于是，紅木家具成為投資者繼玉器、珠寶、字畫等主要藏品后又一個關注的熱點。

中國古典紅木家具憑借其自身所有的使用性、藝術性及其散發(fā)出的中國傳統(tǒng)文化的魅力，贏得了越來越多的海外人士喜愛，而古典紅木家具中所蘊涵的深厚的民族文化、宗教意識、信仰和思維方式，也得到了國人新的認同和賞識。因此，二十年來，中國古典紅木家具逐漸成了國內(nèi)外古玩商、收藏家、高品味人士，甚至普通百姓追逐熱捧、把玩觀賞的對象。

然而，中國古典紅木家具為何能走俏市場，且價格一路高歌猛漲，仍得到國內(nèi)外眾多人士的青睞，濤哥有幸采訪到了中國古典紅木家具生產(chǎn)商豪族旺家紅木的當家人徐宏濤先生，同時感受到了他成功創(chuàng)業(yè)的傳奇人生和品牌創(chuàng)建之路！

興趣與專注闖出成功之路 濤哥：徐總，您一直從事現(xiàn)代家具生產(chǎn)、銷售，后來怎么轉變觀念專注專業(yè)做起了古典紅木家具呢？

徐宏濤：我喜歡研究歷史文化，愛好收藏，喜歡結交書畫收藏界的朋友，近些年來，尤其對中國古典紅木家具情有獨鐘。這樣就不知不覺地走上了經(jīng)營古典紅木家具的創(chuàng)業(yè)之路。近些年來，通過自己的不斷積累，我歸納出一點心得體會，就是專注專業(yè)地投入精力去實現(xiàn)自己追求的目標，讓自已所做的企業(yè)和產(chǎn)品盡善盡美，以“優(yōu)質、誠信、創(chuàng)新”作為核心競爭力，從而去立足市場、服務市場。

濤哥：徐總，那您能為我們重點介紹一下您現(xiàn)在經(jīng)營的紅木產(chǎn)品嗎？

徐宏濤：旺家紅木，專注于高檔紅木（紫檀、花梨、綠檀、酸枝、雞翅等）家具的設計、生產(chǎn)、銷售。質檢部從烘干、選料到油漆實行層層監(jiān)督、件件驗收、有效保障產(chǎn)品質量；設計部負責產(chǎn)品開發(fā)與整體家居設計，并在傳承明清風格的同時，推出簡潔、典雅、舒適的布藝沙發(fā)、床、椅等新古典風格系列。通過款新質優(yōu)與誠信經(jīng)營盡力讓顧客滿意。

所有這些生活藝術內(nèi)涵都將在旺家紅木得到淋漓盡致的展現(xiàn)，在傳統(tǒng)工藝流程的專業(yè)生產(chǎn)的基礎上，秉承“優(yōu)質、誠信、創(chuàng)新”的企業(yè)宗旨，提供集“文化、鑒賞、收藏、投資”于一體的產(chǎn)品，將帶給您賞心悅目的享受。在永康，我們建有上萬平方米的高端紅木家具生產(chǎn)基地。為了滿足社會各界人士的觀賞品位和收藏購買，在東陽紅木城新開業(yè)3000平方米的展廳，展出產(chǎn)品有明式清式及新古典100多種款式，另外還有從民間收藏的珍貴古典家具。

古典紅木家具緣何走俏市場

濤哥：徐總，近幾年來紅木家具價格成倍增長一路走高，為何還是走俏市場，受到眾多人士追捧？

徐宏濤：近年來紅木家具的愛好者越來越多，越來越年輕化，蘊含著深厚中國傳統(tǒng)文化底蘊的紅木古典家具受到越來越多人的追捧。紅木家具不同于一般實木家具。它除了滿足使用功能外，還是一種藝術品，反映時代精神和文化內(nèi)涵，設計的家具要體現(xiàn)造型美，功能美，工藝美和展示木材天然紋理美，讓人們在使用過程中領略無窮的情趣，從而得到美感與回味，加強人們對生活的向往和追求。

生產(chǎn)紅木家具原材料的各產(chǎn)地國，紛紛啟動了自然森林保護措施限制原木出口致使海外高檔紅木原料供應短缺，國內(nèi)高檔紅木幾乎到了斷貨程度，能夠開發(fā)的資源已經(jīng)被砍伐完了，而生產(chǎn)紅木家具之類的樹種，生長期限少則數(shù)十年多則數(shù)百年，因此致使紅木原料一路高漲。俗話說“物以稀為貴”，故紅木家具普通的每年增值50%，而珍貴的如海南黃花梨木家具每年可以增值100%左右。中國傳統(tǒng)家具源遠流長，蘊涵著博大精深的中國文化和炎黃子孫的情感追求。特別是國外的藝術家和收藏家以及海外華僑，他們認為中國的古典紅木家具才是真正的中國商品味家具中的“貴族”，才能與歐美發(fā)達國家的“頂級”家具相抗衡，而且古典紅木家具不僅具有保值升值，還在教育、養(yǎng)生、環(huán)保、鑒賞、投資等方面都具有無可替代的價值和深遠的文化歷史內(nèi)涵，加之取其明清家具的精華，摒棄古代家具的缺陷，融入現(xiàn)代主義的風格，創(chuàng)造出符合人體工程學的中國特色的新古典家具。從而，盡管紅木家具一漲再漲，還是吸引了眾多人員加入到購買行列，而且消費群體，無論從文化，年齡、經(jīng)濟等范疇都在不斷擴大。

點點滴滴做好品牌

濤哥：徐總，今后企業(yè)競爭就是靠品牌戰(zhàn)略求發(fā)展，而您的企業(yè)有清晰的市場定位和領先的技術，這些只是基礎，企業(yè)還需要努力創(chuàng)建品牌才能做大做強，您能談一下創(chuàng)建品牌的體會嗎？

徐宏濤：品牌是一個企業(yè)的靈魂，這是我一直堅持這樣認為，也是一直堅持這樣做的。我認為一個企業(yè)的宗旨，就是做好自己的產(chǎn)品，做專才能做精，做精才能做贏。然后，再去做強做大自己的品牌，企業(yè)做一個品牌，要從點點滴滴，方方面面堅定不移地去做。企業(yè)應該把自己當作一個品牌來經(jīng)營，這樣就會給自己提出一個更高的要求，包括技術上、品質上、服務上、員工素質上等?，F(xiàn)在旺家紅木作為古典紅木家具的黑馬，更應該有責任將區(qū)域品牌“永康制造，中國驕傲”作為自己企業(yè)的大品牌來推廣和經(jīng)營，從而鞭策自己和企業(yè)。

今后，我有一個人生最大的追求目標，能建一座藝術院，以展覽古典家具為主，兼容陶器、字畫、飾品、古董及文房四寶一一俱全，讓人足不出戶就能享受到中國傳統(tǒng)古典家具的歷史文化和藝術魅力，已算是回報社會和感激永康培養(yǎng)了我和我的企業(yè)，更是讓我實現(xiàn)了“少有所好，老有所用，用有所成”的人生價值和追求目標。

紅木的未來

濤哥：紅木家具的未來在哪里？

徐宏濤：傳統(tǒng)手工藝品往往只有品類而無品牌，或者有“大師”這類個人品牌而無企業(yè)品牌。產(chǎn)業(yè)化伴隨的必然是品牌化，而品牌必然要有個性。很多企業(yè)在跳脫開一味仿古之后，有了更多的產(chǎn)品或者文化特質，為紅木家具行業(yè)的品牌化奠定了基礎。

業(yè)內(nèi)估計，全國大大小小的紅木家具企業(yè)已經(jīng)超過了2萬家，但是真正全國知名的品牌一只手就能數(shù)完，絕大多數(shù)的企業(yè)還是區(qū)域性的小作坊。紅木家具要想真正成為中式家具的代表，跟歐美高端家具抗衡，必須全國性、品牌化。紅木家具的品牌，很難僅僅從技術層面突顯出來，一定要有文化特質。如旺家紅木新推出的高端品牌‘康雍乾’，專造以清三代宮廷家具為原型的中式奢華家具，以大葉紫檀出樣，以小葉紫檀定制，專攻收藏市場，在材型藝韻四個方面都有著很好的基礎和標準。同時‘康雍乾’提出的‘中式奢華家具’概念根植于中華幾千年的宮廷文化，并契合現(xiàn)代高端消費者的心理需求，這樣的品牌化探索將會有利于產(chǎn)業(yè)的提升和中華文化的強勢傳播。

徐洪濤/文

“豪族旺家”在東陽設立營銷展示中心

“豪族旺家”5月14日開業(yè)了。“豪族旺家”是永康家具市場掌門人徐宏濤進軍高端紅木家具市場的一個重要環(huán)節(jié)，營銷展示面積3000平方米，坐落在東陽紅木家具重要產(chǎn)銷帶、東永線南馬。熟悉徐宏濤的人都知道，他的事業(yè)發(fā)展穩(wěn)健而充滿力度，正從高檔家居、家居市場進入高端紅木家具行業(yè)。

走進“豪族旺家”展示廳，做工精細的高端紅木家具與潔白而略加紋飾、書法的一面面裝飾墻，創(chuàng)造出明快、簡約又大氣的展示風格?！拔覀兊母叨思t木家具一方面融入流傳千古的古典文化內(nèi)涵，一方面又迎合中國高端消費者對紅木家具的消費需求，可說已達到‘坐有坐感、手有手感、美有美感’的境界?！毙旌隄f，5月14日的開業(yè)，他將邀請馮文土等國家級工藝美術大師和省家居協(xié)會相關負責人到場見證這一時刻