第一篇：公關(guān)第一,廣告第二讀后感

學(xué)院：文學(xué)院 年紀：2011級 班級：廣告一班 學(xué)號：110102129 姓名：陳彩鳳

《公關(guān)第一，廣告第二》讀后感

《公關(guān)第一，廣告第二》，這本書主要是講關(guān)于廣告與公關(guān)的關(guān)系，以及廣告和公共關(guān)系在品牌上的作用。并且，它始終在褒公關(guān)而貶廣告，這種言論以及例證充斥了全書。

他從廣告的衰落，公共關(guān)系的興起，廣告的新角色，廣告和公共關(guān)系的區(qū)別中表現(xiàn)出公關(guān)第一、廣告第二這個特征。

他從序開始就表明了品牌的價值，認為品牌比商品更有價值，并且認為廣告只是有在公共關(guān)系成功塑造品牌之后來維護品牌的作用，并不是塑造品牌的好方法。

隨后，它說明了廣告正在衰落，因為廣告數(shù)量的增多，廣告費用的增加以及廣告的單向性和廣告的誠信問題使得廣告對于消費者來說并不是那么可信，而且他用充分的例證說明了，現(xiàn)代人對于廣告的信任度是很越來越低了，因此廣告的衰落就此開始。

在我看來，廣告雖然讓人們覺得可信度不高，并且在一定程度上惹人厭煩，但廣告的衰落卻也是不見得的，至少現(xiàn)在廣告的數(shù)量只多不少，沒有衰落的趨勢，并且我覺得至少有些企業(yè)是通過廣告發(fā)家的，沒有文中說的那么絕對。比如說，可口可樂，雖然文中也舉了它很多例子，但都是在可口可樂成名之后發(fā)生的事，而可口可樂是怎么成名怎么樹立品牌的呢？事實是，1888年Asa Griggs Candler看到了可口的市場前景，購買了其股份，掌握了其全部生產(chǎn)銷售權(quán)。Candler開始把制造飲品的原液銷售給其他藥店，同時也開始在火車站，城鎮(zhèn)廣場的告示牌上做廣告，從而可口可樂才成為大家常喝的飲料，廣告實在是可口可樂壯大的不可缺少的方法。廣告是營銷中必不缺少的一個

手段也會與公關(guān)相輔相成，斷然不會到消失的地步。所以我覺得文中所說有些偏激。

這本書認為廣告正在成為一種藝術(shù)形式也是廣告衰落的原因，大家在看廣告的時候是覺得廣告的創(chuàng)意很好，但是卻忘記了廣告的目的是為了讓人們記住這個商品，廣告需要給人的是信任感，當然運用一些創(chuàng)意是可以的，但這些創(chuàng)意會使廣告的藝術(shù)成分會更多。所以這本書說廣告形象很少讓品牌出名，出名的品牌經(jīng)常讓廣告形象出名。就是說我們經(jīng)常會覺得某個廣告很好，很有創(chuàng)意，再深問一層這廣告講的什么商品，就無從回答。

即使確實是這樣的，但是我覺得這不是廣告衰落的原因，并且我認為好的創(chuàng)意來源于生活可以與人們達成共鳴，即使沒有讓人們記住是什么品牌，但也讓人們豐富了生活，增添了情趣，有一種社會作用。

并且我覺得有創(chuàng)意的東西達到了吸引人的眼球的目的，人們即使想不起來是什么東西，但是人的大腦是有無限潛能的，或許有一天，去買東西的時候就覺得某個東西很熟悉，在腦中有印象也說不定，所以說，不能太片面的說廣告的藝術(shù)形式不好，反而廣告的藝術(shù)形式是使得廣告在人們心中的印象深刻的原因之一。

書中用了許多例子證明好廣告不一定能促進銷售，比如說雪佛蘭，通用汽車等等，并且也證明了對于新的品牌而言廣告是不適合增加銷售的載體，并且用星巴克、沃爾瑪?shù)鹊葘嵗f明利用公關(guān)打好品牌，再利用廣告鞏固品牌形象是最好的，當然我是覺得這樣就把廣告的作用給狹隘化了。

這第二個部分一直強調(diào)廣告不是銷售增長的理由，而是一個提醒者，這個提醒者可能是重要的，可是要等一個品牌已經(jīng)通過其他方式，通常是通過公共關(guān)系，樹立了他的可信度之后。

廣告作為建立品牌的工具已經(jīng)死亡，可是，當品牌已由公關(guān)建立后，廣告作為品牌維護工具就有了第二次生命，建立品牌的方式是利用公關(guān)關(guān)系。

本文利用許多例子證明公共關(guān)系塑造品牌、樹立信譽、打造品牌的作用十分明顯。并且文章認為公共關(guān)系的誠信度高，會讓人產(chǎn)生信任感，從而廣告可信度低，公關(guān)可信度高。

我覺得阿爾·里斯認為當時的社會是一個信息過度的社會，報紙、廣播、電視臺、網(wǎng)絡(luò)、展覽、路牌等等都充滿了無限的廣告信息，人們每天要接觸大量的廣告信息，但是人們還要上班、吃飯、睡覺，因而分辨信息真?zhèn)蔚木湍芰σ呀?jīng)大為減少，對于大量的廣告信息，人們對其可信度越來越懷疑，與廣告相比人們更愿意相信報紙等新聞報道中的暗藏著廣告的公關(guān)活動。這一點我是比較認同的，但是里斯所指的是媒介素養(yǎng)或是廣告素養(yǎng)比較高的大眾，他們能夠?qū)V告信息進行良好的過濾，所以廣告的可信度在下降。但是如果人們的媒介素養(yǎng)進一步提高以后，他們會發(fā)現(xiàn)原來新聞報道也是一樣的不可信的，因為媒介呈現(xiàn)給人們的是一個“擬態(tài)環(huán)境”，這樣現(xiàn)實的狀況仍然存在著很大的差異。

第三個部分是廣告的新角色，廣告是用來拓展以及鞏固品牌的工具

廣告確實有這種作用。拓展品牌現(xiàn)實中就很多例子，比如說必勝客，最近推出的廣告語就是pizza and more，這個廣告就拓寬了必勝客的品牌，本來必勝客是pizza，現(xiàn)在拓展了，除了披薩還有更多的，給消費者以暗示。鞏固品牌就不用說了，各種品牌現(xiàn)在所做的廣告都是在鞏固自己的品牌或者在提升自己的品牌。

最后一部分就是在說公關(guān)與廣告的區(qū)別，其中一個比喻是非常的經(jīng)典的，就是廣告是風(fēng)，公共關(guān)系是太陽，誰能先讓消費者脫外套呢，太陽贏了，你不可能強行進入消費者心中，廣告在消費者心中是入侵者，推銷的越厲害，人們越抵制。而公共關(guān)系是太陽，你不能逼迫媒體來發(fā)布關(guān)于你的信息，信息的發(fā)布完全掌握在他們手里，消費者不會覺得是被迫接受信息，而是在潛移默化中接受了信息。這個比喻充分顯示人的心理是奇怪的，因此，作為廣告學(xué)的學(xué)生更要把握消費者心理，多看關(guān)于心理方面的書籍。

這本書給我很大的啟示，他用實例肯定了公關(guān)營銷，是一本在市場營銷中很重要的書，我們在看完這本書后，要對公關(guān)營銷更加重視，并更好地利用公關(guān)營銷。我更覺得要讓廣告與公關(guān)相呼應(yīng)，必定會使消費者甘愿打開自己的錢包，讓市場更加自由以及活躍。

第二篇：《公關(guān)第一,廣告第二》讀書筆記

《公關(guān)第一，廣告第二》讀后感

《公關(guān)第一，廣告第二》是近十年來比較有影響力的廣告營銷傳播的書籍，無論如何，這都不是一個讓廣告人笑得出來的名字。這是一本觀點偏激的書，對廣告的蔑視，對公關(guān)的極力吹捧貫穿始終。本書是美國當代營銷大師阿爾·里斯及其女兒勞拉·里斯2002年的新作。這部著作體現(xiàn)了阿爾·里斯營銷思想的一個新理念。作者認為當今的市場營銷首先是要進行公共關(guān)系，只有通過公共關(guān)系才能使自己的品牌在消費者心中占有一席之地；市場營銷始于公共關(guān)系，而廣告則是公共關(guān)系的延續(xù)，因此是公共關(guān)系在打造品牌，廣告則起到提醒消費者的作用。書中闡述了廣告正在走向衰落，公關(guān)將無可置疑地取代廣告的地位和作用。對他的觀點，人們褒貶不一，持贊同、反對態(tài)度的都有，但毫無疑問的是，該書尖銳而鮮明的觀點會給人以不同的啟示。這是一本令公關(guān)業(yè)者振奮的書，同時也是在市場營銷領(lǐng)域中令人敬佩的書。其文風(fēng)深入淺出且又不失嚴謹、科學(xué)的論證。本書語言簡潔、通俗易懂，并輔以大量分類的營銷實例，讓讀者通過個案受到啟發(fā)，而且也可以令讀者在不知不覺中領(lǐng)會作者的思想。

我們知道，廣告的本質(zhì)有兩個，一個是廣告的傳播學(xué)方面，廣告是廣告業(yè)主達到受眾群體的一個傳播手段和技巧，另一個指廣告本身的作用是商品的利銷。總體說來，廣告是面向大眾的一種傳播；藝術(shù)的高雅性決定了它的受眾只能是小眾，而不是絕大多數(shù)人。所以成功的廣告是讓大眾都接受的一種廣告文化，而不是所謂的脫離實際的高雅藝術(shù)。廣告的效果從某種程度上決定了它究竟是不是成功。例如：腦白金的廣告是成功的，因為它的禮品觀念定位在打工階層是非常成功的，市場的銷售份額也說明了這一點。而相對來說，公關(guān)的成本效應(yīng)要高于廣告。公關(guān)在樹立可信度、刺激銷售隊伍和經(jīng)銷商、降低促銷成本等方面都有較大的優(yōu)勢。對品牌建設(shè)與維護、危機事件的處理、協(xié)助成熟期產(chǎn)品的重新定位、影響特定的目標消費群體、建立有利于表現(xiàn)產(chǎn)品特色的公司形象等方面，公關(guān)能較好的發(fā)揮作用。但要想在短期內(nèi)擴大企業(yè)品牌或產(chǎn)品的知名度，或者短期內(nèi)拉動市場、實現(xiàn)銷量的快速提升，廣告的作用會更加明顯。從長期和整體看來，兩者不存在以誰主誰為輔的問題的，但在短期或者某些特定階段對兩者可能會有所不同的側(cè)重。實際上，公關(guān)和廣告不是互相割裂，而是相對統(tǒng)一的。公關(guān)中可能會運用廣告，廣告也可以發(fā)揮部分公關(guān)的功能。

《公關(guān)第一，廣告第二》最大創(chuàng)意是角色的反轉(zhuǎn)。企業(yè)的管理層討論市場營銷時，他們的第一個想法就是：“我們要在廣告上花多少錢?！卑だ锼拐J為，這種思維已經(jīng)落伍，在營銷家庭具有天生優(yōu)勢的應(yīng)該是公關(guān)，并且應(yīng)該由公關(guān)制造戰(zhàn)略。

所以他提出響亮口號：公關(guān)第一，廣告第二；公關(guān)創(chuàng)造品牌，廣告維護品牌。當然，這是有眾多案例支撐的。

公關(guān)建立品牌最好例子之一就是Linux，這是個從來沒有任何廣告的品牌。作為品牌，Linux在高科技領(lǐng)域有99%的認識度，還有，建立紅牛品牌，建立世界上發(fā)展最快的時尚品牌———西班牙服裝零售品牌Zara。艾·里斯的“公關(guān)第一，廣告第二”的觀念給我們工作提供哪些突破口？也就是說如何更好地進行公關(guān)。以下方面可以嘗試：

1、更多的精力花在媒體上。

在這個媒體飽和的環(huán)境中，如果不能贏得媒體戰(zhàn)，你就不能贏得營銷戰(zhàn)。

大多數(shù)人根據(jù)別人認為什么是最好的，來相信它就是最好的。于是必須思考，哪些出版物需要新概念，哪些只從其他媒體上獲得可信度后才會報道這個故事。

2、安置一個“基石”。

今天的公關(guān)中，最有效的策略之一是打造一個“基石”，就是在一個關(guān)鍵出版物(電視節(jié)目)講述一個跟品牌(或產(chǎn)品)密切相關(guān)的正面故事，這樣的一篇文章(或一個節(jié)目)能支持整個公關(guān)項目。

3、注意“鋪開品牌”和“保護品牌”兩個不同階段。

公關(guān)實質(zhì)上是兩個階段的游戲：上山、下山。

有關(guān)上山的公關(guān)策略。其中要注意的是，公關(guān)的“長幼次序”。如果不能引起足夠的注意，可以先從行業(yè)出版物、再到大眾媒體，再到權(quán)威媒體，來引導(dǎo)媒體報道自己的品牌(產(chǎn)品)。而有線電視又不在乎哪里出現(xiàn)過報道，它們只在意發(fā)言人的品質(zhì)和公眾是否對這個報道感興趣，所以可以在各種平面媒體報道炙熱情況下，引導(dǎo)電視媒體介入報道。

當你到達山頂時，比如像微軟那樣行業(yè)領(lǐng)頭羊的角色，戰(zhàn)略應(yīng)該改變。

你不再打電話，你接電話。你拒絕不能接受的媒體要求，你的策略不是宣揚品牌而是保護品牌不受負面公關(guān)侵害。

4、必須等待。

努力付出的公關(guān)需要充分的時間才能產(chǎn)生效用，你必須等待。沒有耐心比糟糕的執(zhí)行會毀了更多的公關(guān)概念。

最后，記住廣告與公關(guān)相區(qū)別的幾個排比句。廣告是空間的，公關(guān)是線性的；廣告用大爆炸的方式，公關(guān)用緩慢積累的方式；廣告到達每個人，公關(guān)到達某些人。

孫萌萌

新聞（2）班

學(xué)號：2010414925

第三篇：公關(guān)第一 廣告第二

《公關(guān)第一 廣告第二》讀后感

摘要：閱讀了《公關(guān)第一 廣告第二 》這本書之后，感觸很深。加深了我對公關(guān)的認識和理解，以兩只手做一個簡單的比喻，公關(guān)是左手，廣告是右手，兩只手都要硬，在不同的階段存在著差別，發(fā)揮的作用也不一樣，但卻是相互協(xié)調(diào)的。由于之前右手習(xí)慣性使用，《公關(guān)第一 廣告第二》這本書詳盡的闡述了公關(guān)的重要性

關(guān)鍵字：公關(guān) 廣告

一、公關(guān)時代的到來

在消費者盲從的時代，我們看到的營銷表現(xiàn)是廣告主導(dǎo)，“給點陽光，消費者就燦爛，給點洪水，消費者就泛濫”。到了新世紀，新的市場表現(xiàn)就是消費者分眾化、個性化和成熟化，消費者不再輕信廣告。商家盲目追求經(jīng)濟利益，導(dǎo)致一系列問題廣告的產(chǎn)生。對一些著名的品牌，可能都會產(chǎn)生質(zhì)疑，比如看了中央電視臺得每周質(zhì)量報道后，更強調(diào)自己的主張和個性。這時候廣告導(dǎo)向遇到障礙，體現(xiàn)出公關(guān)導(dǎo)向時代的到來。

差別在于公關(guān)不是在自說自夸，而是站在第三方和廠家或顧客進行溝通，廠商自說自夸是廣告體現(xiàn)，所以兩者的可信度不一樣。書中將廣告和公關(guān)分別比喻為風(fēng)和太陽，廣告猶如風(fēng)一般強行進入消費者心中，刮得越大，抵觸越強烈，而公關(guān)就如太陽一般，給人以溫暖，以一種潤物細無聲的方式悄然地進入人們的心底。

二、公關(guān)與眾不同的作用

所謂公關(guān)，即時組織與公眾之間的溝通涉及傳播目標的設(shè)定，對象的選擇，手段的組合，資源如何優(yōu)化配置，過程如何策劃實施。這個過程的管理就是公共關(guān)系。在做整個戰(zhàn)略部署的時候，公關(guān)都在發(fā)揮作用，具體發(fā)揮在以下幾個發(fā)面：

一是公關(guān)影響影響我們的營銷大環(huán)境，我們不僅要用戰(zhàn)略4P來適應(yīng)我們的營銷環(huán)境。如引導(dǎo)時尚，創(chuàng)造潮流，例如王老吉31集電視劇的拍攝，使王老吉

不僅停留在一個消暑去火這個層面上，而且成為一種時尚，進入了肯德基，為年輕人所接受，從而改變我們的營銷環(huán)境。

二是公共關(guān)系的議題處理，還可以影響我們的法律環(huán)境和政策環(huán)境。溫州300多家打火機生產(chǎn)企業(yè)聯(lián)合起來，以打火機商會的力量向歐盟游說。使歐盟最終擱置了歐洲打火機廠試圖阻止中國打火機進入歐洲的提案，為中國打火機生產(chǎn)廠商提供了3年生產(chǎn)我們的自己的打火機安全鎖的寶貴時間，這就是影響環(huán)境和改善環(huán)境。

三是公共關(guān)系還可以解決危機事件，在超越甚至在危機尚未發(fā)生就已經(jīng)利用公關(guān)去預(yù)防去控制，例如流感爆發(fā)的時候，肯德基采取了一系列的公關(guān)活動來影響營銷管理。公關(guān)通過溝通對市場進行定位。市場定位實際上是一個溝通的過程，是組織同消費者雙向交流，達成共同認知的過程。定位不是企業(yè)自身的自說 自夸，而是消費者的認可，如果定位無法達成消費者與企業(yè)雙向共識，那么這個定位是不成功的四是如何利用公共關(guān)系處理市場中復(fù)雜的社會關(guān)系，優(yōu)化我們的社會網(wǎng)絡(luò)。一個企業(yè)要處理的不僅僅是與消費者、供應(yīng)商之間的關(guān)系，更要處理整個產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)，包括處理與競爭對手之間的關(guān)系，還要處理與政府等各個制定政策法律部門之間的關(guān)系。處理好這些關(guān)系對我們樹立良好的營銷環(huán)境是絕對不可缺少的。

三、左手公關(guān)，右手廣告 公關(guān)點火，廣告煽火

閱讀《公關(guān)第一 廣告第二》后，我們對公關(guān)有了更深層次的認識，公關(guān)在新時期發(fā)揮不可替代的作用，廣告與公關(guān)，隨主沉??？記得有一位美國總統(tǒng)說過：“寧做廣告人，不做總統(tǒng)?！惫P(guān)潮起，廣告潮落。隨著社會的進步和發(fā)展，廣告的黃金時代真的一去不復(fù)返了嗎？

這本書對我很有啟發(fā)，聯(lián)系我們正在上的一門課程—中外廣告史新編，我們了解到中國的廣告發(fā)展才剛進入平穩(wěn)的階段，比起國外，市場體制建立還不成熟，不夠完善。廣告產(chǎn)業(yè)還有很大的市場份額，有很大的發(fā)展空間。如何面對公關(guān)第一這一潮流，如何在原本就發(fā)展不完善的廣告產(chǎn)業(yè)上拓展新的營銷方式，如何結(jié)合我國的國情將兩者高度融合，協(xié)調(diào)發(fā)展，是中國廣告業(yè)發(fā)展的重大課題。

在這里，首先我們要對公關(guān)和廣告的關(guān)系有一個最基本最簡單的認識。結(jié)合當前品牌營銷狀況，以左右手做比喻，公關(guān)是左手，廣告是右手，眾所周知，人體分為左腦和右腦，左腦被稱為“理性腦”，右腦被稱為“圖像腦”，事實上左手控制右腦，右手控制左腦。隨著時代的發(fā)展，人們也越來越認識到右腦的重要性，就如同人們認識到公關(guān)的重要性一樣。天才與普通人的根本區(qū)別在于在有意無意中很好地開發(fā)和利用了右腦。這與左手公關(guān)的重要性是不謀而合的。一般來說，商品在問世前，首先由公關(guān)“點火”，再由廣告“煽火”，公關(guān)起鋪墊的作用，讓消費者初步了解，但一個公關(guān)不可能有很大的影響力，還需要廣告來維持。一般情況，一個人要記住一個概念，至少要接觸6次。公關(guān)雖然容易讓人記住，但很快就會忘記是哪個品牌，所以左手公關(guān)和右手廣告的有效結(jié)合才是推廣產(chǎn)品最有效的方法，兩只手都要硬。企業(yè)在傳播過程中一定要有兩者整合傳播的概念。

1、《公關(guān)第一 廣告第二》

2、《定位理論》 參考文獻

第四篇：公關(guān)廣告文詞

經(jīng)濟與管理學(xué)院課程作業(yè)

（2013—2014學(xué)年 第一學(xué)期）

課 程 公共關(guān)系學(xué) 作業(yè)性質(zhì)平時作業(yè) 任課教師 吳善群 學(xué)生姓名 陳文靜 學(xué) 號 2011051614 成 績

作業(yè)：公關(guān)廣告文詞撰寫的基本要求是什么？試舉例說明？ 答：公關(guān)廣告文詞撰寫的基本要求如下：

第一，主題明確、突出特點

農(nóng)夫山泉廣告語：“我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運工”。這句廣告詞首先突出表達了農(nóng)夫山泉水是天然的產(chǎn)品屬性的主題，只生產(chǎn)天然弱堿性的健康飲用水，堅決反對在水中添加任何人工礦物質(zhì)。而“不生產(chǎn)水”則強調(diào)純天然的概念，顯示出了農(nóng)夫山泉生產(chǎn)的水的獨特之處，表達出它與其他競爭對手的不同特點，表達方式獨特新穎。而且通過“搬運工”這個形象的比喻，進一步闡述了他們的水是純天然的，他們所做的只是把它呈現(xiàn)在消費者面前，迎合了目前市場上消費者對“健康、安全”的需求，更具有市場競爭力。

第二，內(nèi)容集中、語言精練

“德芙”巧克力廣告語:“牛奶香濃，絲般感受”?！暗萝健笔鞘澜缱畲髮櫸锸称泛托蓍e食品制造商美國跨國食品公司瑪氏（Mars）公司在中國推出的系列產(chǎn)品。而這句廣告詞形象地將德芙巧克力的魅力及純美品質(zhì)刻畫得絲絲入扣。“牛奶香濃”，表現(xiàn)出了巧克力所特有的香醇感與它獨特的芬香感，而“絲般感受”，更符合人們對內(nèi)心的追求感受。簡單的八個字，加上廣告中所表現(xiàn)出的濃濃愛意，讓人容易感受到享受巧克力時的那種意境，溫馨而美好。巧克力的香醇，口味雖重但卻獨具魅力，能讓你真正體驗到唇齒間的清香與心中的甜蜜。

第三，標題醒目、構(gòu)思新穎

“飄柔”廣告語：“含絲質(zhì)潤發(fā)素，洗發(fā)護發(fā)一次完成”。飄柔廣告片本身表現(xiàn)了生活中的自信，給觀眾一種接近真實的感受，對于大多數(shù)人都很有吸引力?！帮h柔”從品牌名稱就讓人明白了該產(chǎn)品使頭發(fā)柔順的特點，草綠色的包裝給人以自然美的感覺，“含絲質(zhì)潤發(fā)素，洗發(fā)護發(fā)一次完成”的廣告語，再配以少女甩動如絲般頭發(fā)的畫面，更深化了消費者對“飄柔”飄逸柔順的印象。沒有過多的張揚和渲染，卻能打動消費者的心?！跋窗l(fā)護發(fā)一次完成”表達出這個產(chǎn)品的突出特點。

第四，通俗易懂、富有人情味。

DTC鉆石廣告語：“鉆石恒久遠，一顆永流傳”。這句廣告語不僅道出了鉆石的真正價值,讓人一看就知道是鉆石的廣告，通俗而易懂。在生活中人們很容易把鉆石與愛情聯(lián)系起來，在人們的潛意識里愛情與婚姻總是要有鉆石來點綴才顯得更加完美，這樣既滿足了一般人的虛榮心，也從另一個層面把愛的價值提升到更高更深的層度，使其抓住了人們渴望愛情的心理，非常具有人情味。憑借舉世無雙的精湛工藝，充分激發(fā)鉆石本身無以倫比的天然光芒，從而成就極致的鉆石珠寶藝術(shù)，彰顯與眾不同的品牌價值因而源遠流長。

第五篇：公關(guān) 廣告 英文術(shù)語

接下來，讓我們了解一些，公關(guān)及公關(guān)活動涉及到的專業(yè)英語術(shù)語。

策劃(plan)：

公關(guān)活動PR activity

公關(guān)公司PR partner

投標書tender book

提案proposal

公司介紹company profile

公關(guān)策略PR Strategy

傳播策略communication strategy

xx新聞宣傳News communication about xx

公關(guān)公司職責(zé)Responsibility of PR Agency

傳播目標Objective

目標受眾Target Audience

傳播現(xiàn)狀分析Corporate Communication SWOT Analysis

優(yōu)勢Strength(S)

劣勢Weakness(W)

機遇Opportunity(O)

威脅Threat(T)

負責(zé)人Stakeholder

新聞宣傳News communication

媒體溝通Media Communication

新媒體開拓New Media Exploited

最少12名來自業(yè)內(nèi)或公司的具有領(lǐng)導(dǎo)地位的資深公共關(guān)系實踐者組成的小組a panel of at least 12 leading senior PR practitioners from agency and in-house environments

xx上市后新聞宣傳News communication after xx launch

危機公關(guān)Crisis PR

根據(jù)實際情況進行跟進處理Crisis management according to actual situation

xx 輿論環(huán)境Public environment for xx

核心媒體群策略Strategy of Key Media group

結(jié)合實際需求進行新媒體開拓To exploited new media according to actual need

強化媒體的掌控Strengthen the control of media

xx 新聞資料準備News files preparation for xx

xx 后續(xù)宣傳Communication after xx

區(qū)域性in local areas

本月重點工作To-do list of this month

其他工作 Others

日常新聞宣傳Daily news communication

媒體分析Analysis of Media

重點監(jiān)測The key point monitor list

媒體監(jiān)測總結(jié)Monitor Conclusion

意見領(lǐng)袖opinion Leader

中堅力量core group

傳統(tǒng)核心團隊Traditional Group

新銳團隊New core group

出發(fā)點Basic point

建立品牌形象 Set up the image

今年的促銷活動Promotional Activity of the Year

吸引注意力的促銷活動attention-grabbing promotional event

2008年公關(guān)環(huán)境PR circumstance 2008

活動(event):

合作項目cooperation project

圓桌會議roundtable meeting

會場布置Venue Arrangement

設(shè)計方案Design proposal

地面設(shè)計floorplan

貴賓室VIP room

簽到處reception

透視圖perspective drawing

指引牌設(shè)計directional signage design

邀請函invitation

單獨插頁a separate page inside

折疊線folding line

胸卡breast-card

備選設(shè)計方案alternative design

背景設(shè)計backdrop design

xx 后期維護工作(相冊制作等)Maintenance work after xx(picture files made)

活動前期溝通宣傳Pre-event Communication

活動過程跟蹤溝通During-event Communication and follow-up

活動內(nèi)容和細節(jié)建議Event Detail Recommend

活動(形式)策劃Event Plan

活動(線下：會展、路演、促銷等)Events

xx 成員小型媒體沙龍xx member media salon

華南媒體沙龍活動Huanan media salon event

媒體食宿安排Accommodation Arrangement

參加規(guī)則Rules of entry

禮物建議Gift Recommend

頒獎時間Awards Presentation

相關(guān)網(wǎng)頁的設(shè)計制作 Homepages Design and Production

頒獎儀式場地安排Awarding Ceremony Venue Arrangement

現(xiàn)場活動執(zhí)行支持On-Site Support

支持材料/輔助材料Support material

活動后分析總結(jié)報告After-Event Summary Report

訪問日程Visit Agenda

日程Agenda

地點Venue

現(xiàn)場制作物設(shè)計制作Decoration Design and production

設(shè)計作品制作并完成Design work finalization

logo的設(shè)計制作Designing and making the the logo of xx

xx 項目展廳布置VI設(shè)計制作 Exhibition hall display and VI design on xx Project

電子雜志的設(shè)計制作并提交The on-line journal design and completion

xx 前期準備工作Preparation work for xx

xx 跟進工作Some following work about xx

xx vi設(shè)計制作 The VI design about xx

執(zhí)行(exect):

中國國內(nèi)媒體Chinese domestic media

業(yè)內(nèi)、商貿(mào)媒體Industry/trade media

大眾媒體General media

國際媒體中國通訊員China based international correspondents

中國主流媒體China key media

核心媒體拜訪Visit Key Media

政府Government

主要傳播信息Key Message

摘除網(wǎng)絡(luò)負面聲音，BBS，Blog灌水Drop negative information in internet and information release on BBS and Blog

媒體邀請(待定)Media Invitation(Suspending)

媒體邀請(邀請媒體建議、邀請函撰寫發(fā)送跟蹤)Media Invitation(Media list recommend/invitation letter/invite follow up)

活動前期溝通宣傳Pre-event Communication

活動過程跟蹤溝通During-event Communication and follow-up

媒體食宿安排Accommodation Arrangement

xx 項目，發(fā)布頻次7篇，傳播量字14000字xx,the releasing frequency are 7 pieces, communication volume are 14000 words

xx項目，發(fā)布頻次25篇，傳播量38837字xx, the releasing frequency are 25 pieces, communication volume are 38837 words

費用預(yù)算(budget):

合同contract

稅費 tax

入場費entry fee

基礎(chǔ)公關(guān)費用明細表Budget List on Basic PR Expenses

媒體維護費用expense on media relations maintenace

危機公關(guān)費用expense on crisis management

政府公關(guān)費用 expense on government relations

公關(guān)培訓(xùn)費用expense on public relations training

新聞稿撰寫費用expense on news articles writing

月服務(wù)費用 expense on PR.service

費用總計total expenses

序號order

項目program

費用預(yù)算budget

項目說明explanations

服務(wù)費用service fee

其他相關(guān)：

窄播Narrowcasting

新聞發(fā)布News release

有新聞價值的Newsworthy

在線溝通On-line communications

在線媒體關(guān)系On-line media relations

在線監(jiān)測On-line monitoring

在線宣傳Online publicity

評論文章Op-Ed

說服 Persuasion

產(chǎn)品宣傳信 Pitch letter

專題報告Position paper

新聞發(fā)布會Press conferences

媒體監(jiān)測Press monitoring

媒體關(guān)系Press relations

新聞界Press

印刷媒體Print media

印刷出版物Print publications

產(chǎn)品促銷Product promotion

產(chǎn)品宣傳Product publicity

項目小組Project team

公眾抱負Public aspiration

公眾態(tài)度Public attitudes

公眾意識Public awareness

公共事務(wù)管理 Public issues management

公眾情緒Public mood

公眾需要 Public need

輿論Public opinion

公共政策預(yù)測Public policy forecasting

公關(guān)廣告Public relations advertising

公關(guān)公司 Public relations agency

公關(guān)咨詢與調(diào)研 Public relations counseling and research

公關(guān)部 Public relations department

公關(guān)目標/戰(zhàn)略 Public relations objectives/strategies

公關(guān)計劃Public relations plan

公關(guān)方案Public relations programs

公關(guān)策略Public relations tactics

公眾意見Public sentiment

公益宣傳廣告Public service announcement

宣傳Publicity

問卷 Questionnaire

監(jiān)管當局Regulatory authorities

調(diào)研Research

危機溝通Risk communication

摘要文章Round-up article

促銷Sales promotion

樣本 Sample

衛(wèi)星連線訪談Satellite media tours

轟動手法Sensationalism

形勢分析Situational analysis

社會預(yù)期Societal expectations

軟性新聞Soft news

特殊利益團體Special interest groups

演講 Speech

演講稿寫作Speech-writing

扭曲事實Spin

代言人 Spokesperson

備用聲明Standby statement

股東Stockholders

托詞Subterfuge

上下級溝通Supervisory communications

供應(yīng)商Suppliers

調(diào)查Surveys

電臺訪談節(jié)目Talk radio

目標受眾Target audience

電話溝通Telephone communication

第三方認可Third-party endorsement

高層管理Top management

行業(yè)協(xié)會Trade associations

行業(yè)展覽Trade show

真相Truth

電視訪談TV interviews

雙向溝通Two-way communication

價值觀Value

視訊會議Video conferences

視訊發(fā)行Video news releases

網(wǎng)絡(luò)公關(guān)Web relations

網(wǎng)上新聞室Web site newsroom

網(wǎng)站 Web site

國際互聯(lián)網(wǎng)World Wide Web

寫作Writing