第一篇：幽默營(yíng)銷和幽默廣告的成功秘訣

幽默廣告、幽默營(yíng)銷與幽默管理的秘訣

我經(jīng)常在各種旅游行業(yè)會(huì)議和推介會(huì)上看到一些景區(qū)、旅游局喜歡使用干巴巴、呆板、沒有創(chuàng)意的語言廣告或宣傳冊(cè)，那么你就試著用另一種方式組織你的宣傳材料：幽默、機(jī)智、人性化。

比如，網(wǎng)上曾流傳著某男士的《征婚啟事》，洋洋灑灑讓人好生羨慕，結(jié)尾還說：我這樣的自述，也許正好是你夢(mèng)寐以求的人生伴侶，你樂意我們見面嗎?

結(jié)果眾多的應(yīng)征者和他見面以后才發(fā)現(xiàn)，他說的跟現(xiàn)實(shí)大有出入。

可是當(dāng)問他為什么要騙人，他卻把這個(gè)征婚介紹拿出來，一句一句進(jìn)行解釋，且看他的原文與解釋的對(duì)照：我是個(gè)成熟男人(57歲),但是我的長(zhǎng)相顯年輕(滿臉粉刺)；體形魁梧給人一種大哥的感覺(武松的大哥)，我事業(yè)成功，是個(gè)老板(冷飲攤老板)；走到哪里都拎著筆記本(記錄冷飲銷售量的筆記本)；我坐的車比林肯車還寬敞(公共汽車)；多年在北京大學(xué)的熏陶，成就了我的文化品位(曾在未名湖旁邊賣冷飲)；我閑暇時(shí)研究中國(guó)古代史，尤其是清史(愛看《還珠格格》)；我也跟得上時(shí)代的潮流(知道今年哪種冷飲好賣)；經(jīng)常看美國(guó)電影(美國(guó)A片)；特別是那種探討人生的社會(huì)倫理片(亂倫A片)；喜歡揣摩電影人物的心理活動(dòng)(經(jīng)?；孟胱约菏茿片主人公)；我很厭煩經(jīng)常跟上流社會(huì)打交道(北大校長(zhǎng)多次跟我講：“未名湖邊禁止擺攤!”)，所以我也經(jīng)常體察下情(只好去居民小區(qū)擺攤)；我很關(guān)心普通老百姓的生活細(xì)節(jié)(看誰家門窗沒關(guān)好)；關(guān)心老百姓的富裕水平(入室以后，看有哪些值錢的東西)；我注意調(diào)節(jié)貧富不均(把值錢的東西拿回自己家)；引起社會(huì)的強(qiáng)烈反響(小區(qū)居民對(duì)連環(huán)盜竊案既憤怒又恐懼)；聽說有人想采訪我(警察要來抓我問話)；這種采訪我以前做得太多了(被抓過很多次)；就去外地躲清靜(逃竄)；正好修身養(yǎng)性(調(diào)養(yǎng)跳窗時(shí)落下的傷口)；你們知道，我這個(gè)層次的人是肯定不會(huì)坐火車去的(騎三輪車去天津)；不過因?yàn)槲业拿麣馓?，全?guó)都知道我(入了公安部的“全國(guó)追逃”互聯(lián)網(wǎng))；還是被請(qǐng)去做訪談(終于被抓獲、審訊)；還管吃管住(3年有期徒刑)；而且還可以享受免費(fèi)健身(勞動(dòng)改造)!??雖然這篇《征婚廣告》暗含著譏諷的意義，但是不失機(jī)智與幽默，其包裝與創(chuàng)作“靈感”不得不讓人佩服。

無疑，風(fēng)趣幽默的旅游廣告能夠提高廣告收視率和感染力，提高旅游企業(yè)在公眾中的形象。近年來，國(guó)內(nèi)外一些企業(yè)抓住人追求自然輕松的生活情緒這一社會(huì)心理，結(jié)合旅游服務(wù)和活動(dòng)的特點(diǎn)，刻意增強(qiáng)廣告用詞的幽默感，起到了好的效果。

筆者認(rèn)為，幽默旅游廣告的成功與否，不在于是不是有名星來捧場(chǎng)，而在于廣告創(chuàng)意有不有讓人噴飯的機(jī)智、有沒有有能讓人會(huì)意的情趣?！坝采κ鼙姷母熘C”，否則必然會(huì)成為點(diǎn)燃受眾反感情緒的導(dǎo)火索。筆者同時(shí)認(rèn)為，旅游業(yè)的幽默廣告必須服從于整體營(yíng)銷策略，應(yīng)該為樹立品牌積極向上的形象，千萬不能

落入俗套、矯揉造作。

1、溫泉霸王浴。一名風(fēng)濕病患者來到著名的溫泉，詢問經(jīng)理：這里的泉水是否真對(duì)身體有益？洗過溫泉浴我覺得好些嗎？經(jīng)理說：要我舉一個(gè)例子嗎？去

年夏天來了位老人，身體僵硬得坐輪椅。他在這里住了一個(gè)月，沒付帳就自己騎

自行車溜了。

一番風(fēng)趣的言談把客人說得動(dòng)心且滿心歡喜，正如同金蘋果掉在金網(wǎng)上那么

寶貴?？梢娪哪牧α俊?/p>

2、再說一個(gè)例子吧——菲律賓旅游業(yè)的廣告，說到該國(guó)觀光，他們舉出令人開心的“十大危險(xiǎn)”：小心購(gòu)物太多，因?yàn)檫@里的貨物便宜；小心吃得過飽，因?yàn)檫@里的食品物美價(jià)廉；小心被曬得一身古銅色，因?yàn)檫@里陽光充足；小心潛入海底太久，記住勤出水換氣，因?yàn)檫@里的海底世界特別瑰麗；小心膠卷不夠用，因?yàn)槊麆俟袍E太多；小心上山下山，因?yàn)檫@里的山光云影常使人顧不了腳下；小心愛上好客友善的菲律賓人；小心墜入愛河，因?yàn)榉坡少e的姑娘實(shí)在熱情美麗；

小心被亞洲最好的餐館寵壞；小心對(duì)菲律賓著迷而舍不得離去。

3、千島湖廣告：“來千島湖旅游，用農(nóng)夫山泉洗澡！”廣告語幽默諧趣，雅而不俗，則成為眾多旅游企業(yè)研究、借鑒的“老師”。此廣告只講一點(diǎn)，但它的品牌卻能深入人心。幽默而詼諧，但不一定都要走風(fēng)趣路線，只是舉例而已。

4、瑞士旅游公司的廣告牌上寫著：“還不快到阿爾卑斯山玩玩，六千年以后這山就沒了”。荷蘭一家旅行社刊出這樣一則廣告：“請(qǐng)飛往北極度蜜月吧！

當(dāng)?shù)匾归L(zhǎng)24小時(shí)。”

在我們每天接觸的旅游廣告中，有許多廣告都犯了這樣的錯(cuò)誤，在講景區(qū)景色之前，先展示一下省級(jí)榮譽(yù)、國(guó)家級(jí)森林公園、聯(lián)合國(guó)證書等等，然后再講老板發(fā)家史，殊不知發(fā)家史沒講完，消費(fèi)者早已經(jīng)煩透了。例如某些地方電視臺(tái)的旅游廣告，就好像學(xué)生背書一樣將他們的所有優(yōu)勢(shì)都念出來，讓消費(fèi)者看到就想

換臺(tái)。這時(shí)候，不妨試一試幽默的方式。

中國(guó)是個(gè)幽默基因濃厚的民族，即使面對(duì)死亡和災(zāi)難，人們也常常表現(xiàn)出堅(jiān)強(qiáng)、樂觀和豁達(dá)，這也是一種民族精神了。而在日常的平淡生活中，我們常常看到田園地頭、茶館酒肆，總有那么多人在熱烈的討論什么，往往都是些能言善辯，巧舌如簧的人在神侃，期間常常有一個(gè)穿幫的追問引來一陣陣笑聲，這就是中國(guó)人平常表達(dá)幽默的主要方式。幽默是什么？既是藝術(shù)，也是力量。相聲之所以感染人，乃因相聲中使用了幽默。人們都有這樣的感覺，一句幽默的感染力往往會(huì)

比一句嚴(yán)肅術(shù)語勝十倍。

筆者常說，我們常常能記住古代有豐功偉績(jī)的人，更能記住他們的幽默軼事。清代紀(jì)曉嵐就是個(gè)非常幽默的人。國(guó)外的幽默故事也不勝枚舉，曼德拉也是個(gè)很

幽默的黑老頭。今天說的高興，就多說幾句吧。

在南部非洲發(fā)展共同體首腦會(huì)議上，南非前總統(tǒng)曼德拉獲得了“卡馬勛章”。在獲獎(jiǎng)感言的開場(chǎng)白中，他幽默地說：“這個(gè)講臺(tái)是為總統(tǒng)們?cè)O(shè)立的，我這個(gè)退休老人今天上臺(tái)講話，搶了總統(tǒng)的鏡頭，我們的總統(tǒng)一定很不高興。”話

音一落，笑聲四起。

笑聲過后，曼德拉正式發(fā)言。當(dāng)講到一半時(shí)，他發(fā)現(xiàn)講稿的頁次亂了，不得不停下來整理。這本來是件有些尷尬的事情，但他卻不以為然，一邊整理一邊脫口而出：“我把講稿的次序弄亂了，你們要原諒一個(gè)老人。不過，我知道在座的一位總統(tǒng)，在一次演講的時(shí)候也曾把講稿的次序弄亂了，但他卻不知道，照樣往

下念?！闭麄€(gè)會(huì)場(chǎng)哄堂大笑。

你看這位政治家面對(duì)尷尬和窘迫還用如此機(jī)智和風(fēng)趣的方式自我解嘲，曼德拉的這種風(fēng)趣便是我們常說的幽默。在我們的生活中,幽默能使人放松,放松能讓人從容,從容才可能做出正確選擇。這就是幽默的力量了。幽默的力量到底多大？

筆者認(rèn)為——比本拉登威力大得多。不信，咱有例子。

美國(guó)《華盛頓郵報(bào)》4月12日?qǐng)?bào)道說，為了反駁美國(guó)對(duì)巴西反恐不力的指責(zé)，巴西一個(gè)邊境小鎮(zhèn)將計(jì)就計(jì)，用恐怖大亨本拉登大做廣告，不但沒有嚇跑游

人，反而發(fā)了一筆可觀的“旅游財(cái)”。

這個(gè)巴西小鎮(zhèn)名為依瓜楚，位于巴西與巴拉圭和阿根廷交界的地區(qū)。由于風(fēng)景秀麗，旅游業(yè)一直是當(dāng)?shù)刂饕?jīng)濟(jì)來源。不久前，美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)(CNN)報(bào)道說，依瓜楚是“基地”組織在南美的老巢。美國(guó)《名利場(chǎng)》雜志也煞有介事地披露，“基地”最近在依瓜楚召開過高官會(huì)議，并稱當(dāng)?shù)貐擦掷镉性S多恐怖組織訓(xùn)練營(yíng)。一些媒體甚至報(bào)道說，拉登本人也造訪過依瓜楚。美國(guó)前中情局局長(zhǎng)伍爾西據(jù)此指責(zé)巴西等國(guó)政府反恐不力，導(dǎo)致恐怖組織聚集，有朝一日可能對(duì)美

國(guó)本土發(fā)動(dòng)襲擊。

由于正值當(dāng)?shù)芈糜瓮?，這些負(fù)面報(bào)道讓鎮(zhèn)長(zhǎng)岡薩雷斯坐立不安。盡管大多數(shù)人不相信這些報(bào)道，但不管怎么說，不明就里的外國(guó)游客如果看到這些報(bào)道，顯然會(huì)對(duì)依瓜楚望而卻步。于是，岡薩雷斯找來當(dāng)?shù)厣探珙I(lǐng)袖和旅游官員商討對(duì)策。會(huì)上，人們認(rèn)為，如果僅僅指出報(bào)道不實(shí)，不足以讓游客信服。岡薩雷斯決

定，只有用一種“幽默方式”反擊這些荒唐的報(bào)道。

依瓜楚鎮(zhèn)當(dāng)局雷厲風(fēng)行地開始了“幽默反擊”。他們?cè)?60多份外國(guó)旅游雜志刊登廣告，其中一個(gè)廣告是拉登在依瓜楚欣賞瀑布的合成圖片，并稱：“如果他能擠出時(shí)間來欣賞依瓜楚風(fēng)景，你為什么不能呢？”在另一個(gè)廣告中，畫面上有薩達(dá)姆、拉登、布什和布萊爾的頭像，下方用醒目的文字表示：“全世界都想

看依瓜楚的美景，包括他們?！?/p>

為了表示對(duì)負(fù)面報(bào)道的蔑視，鎮(zhèn)政府還舉辦了名為“恐怖峰會(huì)”的戲劇節(jié)。同時(shí)，當(dāng)?shù)剡€舉辦“國(guó)際幽默節(jié)”，口號(hào)是：“哪里有幽默，哪里就沒有恐怖?！睂_雷斯的點(diǎn)子非常成功。在隨后的兩個(gè)月里，前來依瓜楚的外國(guó)游客人數(shù)大增。當(dāng)?shù)芈糜尾块T稱，今年前來依瓜楚旅游的外國(guó)游客有望超過100萬人次，比去年增加20萬人次。筆者個(gè)人認(rèn)為，可見，幽默要比冗長(zhǎng)的法律訴訟更管用，而且節(jié)省下來的律師費(fèi)正好用來做旅游廣告。

可見，幽默是一種智慧，如果把幽默帶進(jìn)營(yíng)銷領(lǐng)域，形成幽默的營(yíng)銷風(fēng)格，那么在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中就會(huì)多一份獲勝的希望和意外的欣喜。

近日，一部時(shí)長(zhǎng)5分鐘的《上海女雷倒北京男》的視頻短片，在各大視頻網(wǎng)站上播出，一時(shí)間人氣居高不下，目前在百度里搜索“上海女雷倒北京男”的關(guān)

鍵詞，相關(guān)網(wǎng)頁的數(shù)量已經(jīng)接近40萬條。

在長(zhǎng)虹這段視頻后，網(wǎng)絡(luò)上又很快出現(xiàn)了其它一些品牌的幽默營(yíng)銷。如創(chuàng)維推出的“麥霸促銷員”，年輕的“麥霸促銷員”每次出場(chǎng)都會(huì)扮演最當(dāng)紅的網(wǎng)絡(luò)紅人。先是模仿小沈陽，接著又學(xué)英國(guó)超女“蘇珊大媽”。在最近的一個(gè)視頻里，麥霸促銷員更是改編了視頻紅人“印度F4”的成名曲，在電視機(jī)賣場(chǎng)穿著一身

紅色印度長(zhǎng)袍，引得網(wǎng)友拍手叫絕。

視頻短片中長(zhǎng)虹等離子的促銷人員以良好的專業(yè)服務(wù)態(tài)度、幽默的談吐、夸張搞笑的肢體動(dòng)作，打動(dòng)了前來購(gòu)買電視的女顧客。不僅眾多網(wǎng)友對(duì)此視頻高度關(guān)注，同時(shí)也使得長(zhǎng)虹制造的這種新興的“幽默式營(yíng)銷”方式，得到了消費(fèi)者的認(rèn)可和贊同。

筆者認(rèn)為，不僅僅是廣告，旅游企業(yè)對(duì)客服務(wù)的很多環(huán)節(jié)都可以運(yùn)用幽默的法子。比如，美國(guó)西南航空公司客機(jī)上，乘客甚至能夠聽到用幽默聲調(diào)唱出來的乘機(jī)須知。

再比如，美國(guó)加利福尼亞州大酒店的員工每年都要精心籌劃一場(chǎng)愚人節(jié)活動(dòng)，以此作為發(fā)揮幽默才能的契機(jī)?！秹毫ο碌淖罴焉媸侄危盒Α返淖髡啕溙乜柗蛘f：“我的酒店在行業(yè)經(jīng)濟(jì)衰退時(shí)卻有了很大的起色，奧秘何在？就是笑！”他曾在7個(gè)國(guó)家給許多酒店和經(jīng)濟(jì)旅館舉辦過如何運(yùn)用幽默來調(diào)整、改善管理的講座。芝加哥一個(gè)專門制作和發(fā)行幽默訓(xùn)練電視片的機(jī)構(gòu)已經(jīng)為1200家

美國(guó)酒店企業(yè)提供幽默服務(wù)。

華盛頓大酒店公司在紐約為2000名員工建造了一座有4個(gè)活動(dòng)場(chǎng)所的“幽默房”，其中圖書室收有各種幽默書籍、光盤、錄像帶、錄音帶；能容納200人的會(huì)議廳里布置了卓別林等幽默大師的劇照；玩具房?jī)?nèi)有各種供宣泄壓力的器

具；高科技房?jī)?nèi)電腦和各種軟件，受到酒店員工的普遍歡迎。

還有呢，科羅拉多州旅游賓館員工們觀看幽默錄象并參加幽默計(jì)劃的活動(dòng)后，情緒低落的時(shí)間減少了30%，而工作滿意度提高了75%。歐文斯大酒店解雇了40%的員工，在人心動(dòng)蕩之際向麥特爾卡夫求助，在2個(gè)月內(nèi)對(duì)1600多名員

工施行了幽默計(jì)劃，開展了各項(xiàng)幽默活動(dòng)，從而順利渡過了危機(jī)。

所以說，幽默管理在旅游企業(yè)是大有用武之地的，隨著社會(huì)的進(jìn)步，幽默管理也將會(huì)有大的發(fā)展。社會(huì)的文明程度是和幽默水平成正比的，飯店作為文明社

會(huì)的窗口，應(yīng)該領(lǐng)社會(huì)風(fēng)氣之先，培育良好的人際關(guān)系。

有兩位至關(guān)重要的廣告大腕對(duì)幽默廣告是十足的頑固派第一個(gè)頑固派是奧格威。它一貫是主張嚴(yán)肅廣告的——“要嚴(yán)肅。不要用幽默和幻想?！?、“家庭主婦一步又一步地裝滿她的采購(gòu)籃子的時(shí)候，她的頭腦是相當(dāng)嚴(yán)肅的?！保J(rèn)為“事實(shí)上這些所謂爭(zhēng)取注意的玩意兒實(shí)際上是在做著分散注意力的工作”。

第二個(gè)是霍普金斯。他在《科學(xué)的廣告》中說：“廣告不能過于幽默”“花錢一般來說是嚴(yán)肅的事情”“人們不會(huì)從小丑那里購(gòu)買東西”“不要追求喜劇

效果”等等。

這兩位大(同時(shí)也是掃興的老家伙)在告誡我們策劃人運(yùn)用幽默有多大的風(fēng)險(xiǎn)呢。姑妄聽之吧——筆者在此以兩位大師的告誡作為結(jié)語，讓我們知道幽默廣

告是把雙刃劍，你一定要慎用它，用好它。

第二篇：營(yíng)銷成功秘訣

成功秘訣

1、早安短信每天公司的小伙伴都會(huì)第一時(shí)間“沖”到微信上，到公司各個(gè)部門的微信群組發(fā)送全體員工值得學(xué)習(xí)的文章或早安問候。

2、每日早會(huì)

晨會(huì)，釋放激情的最佳表現(xiàn)方式。

晨會(huì)，精神勝利法的高度濃縮。

晨會(huì)，最佳廣告的活動(dòng)載體。

晨會(huì)，樹立企業(yè)形象的良好手段。

晨會(huì)，通過利用成長(zhǎng)日志填寫好每周的目標(biāo)和工作重點(diǎn)。并在晨會(huì)中相互檢查，給每一個(gè)人員養(yǎng)成一個(gè)良好的工作習(xí)慣。

3、全員特訓(xùn)營(yíng)

所有人停下來學(xué)習(xí)，是為了更快、更穩(wěn)的成長(zhǎng)。特訓(xùn)營(yíng)會(huì)不定期舉辦，由講師團(tuán)隊(duì)還有營(yíng)銷精英為大家講解，這是一份大家都喜歡的“員工福利”。

4、每天夕會(huì)，各部門是這樣度過的，每人手持一本《成長(zhǎng)日志》，匯報(bào)完工作，都要把每天看書學(xué)習(xí)到得心得在日志每頁的最下面寫上自己的收獲，并拿出來與同事分享。越來越多的客戶朋友將《成長(zhǎng)日志》定制幾百套，在公司拿給每一個(gè)人用作成功的筆記”，每月還會(huì)作為公司禮物寄送給客戶，定制超過5年以上的企業(yè)不計(jì)其數(shù)。

5、

第三篇：中外幽默廣告鑒賞

? 廣告

? 廣告是可識(shí)別的組織或個(gè)人，有償使用媒介，向選定的對(duì)象傳遞有關(guān)商品、形象或觀念等信息，并說服目標(biāo)對(duì)象產(chǎn)生態(tài)度轉(zhuǎn)變或購(gòu)買等行動(dòng)的傳播活動(dòng)。

? 廣告的要素：1.廣告主；2.廣告信息；3.廣告媒介；4.廣告費(fèi)用；5.廣告對(duì)象

? 企業(yè)廣告活動(dòng)的最終目的是為了促進(jìn)銷售。

? 20世紀(jì)30年代，“天下第一厚皮”是鶴鳴鞋店漫畫廣告的廣告語。

? 廣告訴求兩種基本的策略是作用于認(rèn)知層面的理性訴求和作用于情感層面的感性訴求。幽默廣告屬于感性訴求。

? 從遠(yuǎn)古時(shí)代到1450年谷登堡發(fā)明活字版印刷屬于原始廣告時(shí)期。這一時(shí)期的廣告只是手工抄寫，數(shù)量有限，傳播有限。

? 廣告具有經(jīng)濟(jì)功能、社會(huì)功能與宣傳功能三大功能。? 四大媒介指的是報(bào)紙、廣播、電視和雜志。? 國(guó)際廣告使用的主要媒體是電視。

? 通過廣告明確該產(chǎn)品適合某類消費(fèi)者群使用，其廣告定位屬市場(chǎng)定位。? 在企業(yè)之間爭(zhēng)奪市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中，最有效、最常見的手段是廣告。

? 奧格威從創(chuàng)意入手提出了廣告3B原則（1）Baby：襁褓中的嬰兒，以柔克剛 ；（2）Beauty：宛若天仙的美女、明星廣告 ；（3）Beast：可愛的動(dòng)物，人類的朋友

? 感性訴求是指采用富有感情的方式，著重調(diào)動(dòng)人們的情感，誘發(fā)其購(gòu)買動(dòng)機(jī)，說服消費(fèi)者購(gòu)買你所推薦的商品和服務(wù)。? 煙草廣告是企業(yè)不能利用電視發(fā)布的商業(yè)廣告。

? 1979年1月28日上海電視臺(tái)播出的“參桂補(bǔ)酒”廣告，是大陸播出的第一條電視廣告。

? 廣告發(fā)生作用的機(jī)制和過程與消費(fèi)者心理活動(dòng)密切相關(guān)，這就是廣告心理功效。包括感覺，知覺，吸引注意，增強(qiáng)記憶，促進(jìn)聯(lián)想，說服消費(fèi)者等等。

? 1960年，羅瑟?瑞夫斯正式提出USP理論，這是廣告發(fā)展歷史上最早提出的一個(gè)具有廣泛深遠(yuǎn)影響的廣告創(chuàng)意理論。

? “獨(dú)特的銷售主張”（USP －Unique Selling Proposition）理論，這是廣告發(fā)展歷史上最早提出的一個(gè)具有廣泛深遠(yuǎn)影響的廣告創(chuàng)意理論，它的意思是說：一個(gè)廣告中必須包含一個(gè)向消費(fèi)者提出的銷售主張，這個(gè)主張要具備三個(gè)要點(diǎn)：一是利益承諾，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品有哪些具體的特殊功效和能給消費(fèi)者提供哪些實(shí)際利益；二是獨(dú)特，這是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手無法提出或沒有提出的；三是強(qiáng)而有力，要做到集中，是消費(fèi)者很關(guān)注的，廣告主題必須能夠推動(dòng)銷售。

? 法國(guó)依云(Evian)礦泉水創(chuàng)意水滴活力生活動(dòng)漫廣告曾獲2003年莫比廣告獎(jiǎng)。? 幽默廣告

? 幽默廣告屬于感性訴求廣告的范疇，它指的是運(yùn)用讓人發(fā)笑的、幽默的藝術(shù)手法來進(jìn)行表現(xiàn)、通過引起受眾歡樂的情感反應(yīng)來進(jìn)行有效說服的廣告形式。

? 幽默廣告的心理功效，是指幽默廣告宣傳通過對(duì)消費(fèi)者的感覺和知覺刺激去激發(fā)消費(fèi)者的認(rèn)知過程的結(jié)果。? 幽默廣告中的夸張，按照修辭學(xué)可以分為三類：夸大的、縮小的和超前的。? 維也納市內(nèi)，潮水般的車流中常見前面的車尾寫有這么一句： 別吻我！這則車身上的廣告，運(yùn)用了擬人的手法，戲謔地提醒車后的司機(jī)，避免撞車。

? Rolo糖小孩與大象篇，一只大象甩出鼻子，狠狠的抽了青年一下，原來這正是20年前遭小孩用Rolo糖調(diào)戲的那頭大象。真可謂是“君子報(bào)仇，十年不晚”。巧妙地運(yùn)用了巧合的手法。

? 學(xué)者戴維·劉易斯曾經(jīng)用儀器測(cè)量過大腦對(duì)電視幽默廣告的反映。

? 《寶馬廣告Hire網(wǎng)絡(luò)電影精選》影片中開著BMW名車的職業(yè)司機(jī)則都由英國(guó)男星克里夫·歐文（Clive Owen）擔(dān)綱，其中《Hostage》，拯救人質(zhì)的緊張故事，由著名華人吳宇森導(dǎo)演，類似于懸疑犯罪片。

? 從不同的藝術(shù)表現(xiàn)形式考察，我們可把幽默廣告分為以下主要的幾類：漫畫型、攝影型、動(dòng)畫型、影視型。

? 幽默廣告?zhèn)鞑サ暮诵氖切畔?，是信源?duì)某一觀念或思想編碼的具體結(jié)果。? 百威公司廣告中的青蛙形象已深入人心，它的很多廣告都是以青蛙為“主人公”，并用青蛙叫出公司品牌。但它在波多黎各卻使用一種叫做“coqui”的當(dāng)?shù)丶槲?，因?yàn)椴ǘ嗬韪魅税亚嗤芸醋魇遣桓蓛舻?。?duì)幽默廣告?zhèn)鞑ビ绊懙淖兞渴秋L(fēng)俗習(xí)慣。? 幽默廣告所遵循的原則

1.產(chǎn)品是根本，幽默為廣告服務(wù)，要針對(duì)合適的產(chǎn)品 2.充分考量產(chǎn)品特性、目標(biāo)人群特點(diǎn)

3.幽默廣告的故事情節(jié)、人物、畫面、語言要與產(chǎn)品訴求點(diǎn)扣緊，依據(jù)產(chǎn)品名稱記憶，療效認(rèn)知等不同目的進(jìn)行設(shè)計(jì)

4.幽默廣告并不是全民娛樂，要根據(jù)目標(biāo)人群的階層、年齡、審美趣味、消費(fèi)心理進(jìn)行設(shè)計(jì)，切忌庸俗化

5.把幽默融入到廣告之中，從產(chǎn)品本身所具有的戲劇性上挖掘

6.有了笑星不一定是幽默廣告，關(guān)鍵是挖掘笑星的幽默，并為產(chǎn)品服務(wù)

7.幽默廣告的廣告語要生活化，最好能有流行性，有現(xiàn)場(chǎng)感，能讓人記憶并愿意在生活細(xì)節(jié)中使用、傳播

8.緊扣社會(huì)文化熱點(diǎn)，把握流行趨勢(shì)，善于借勢(shì)，包括有影響力的新聞事件、名人、小品、電影等

9.切忌不要把偶然的“靈感”用到電視廣告中賣弄，幽默廣告同樣看重實(shí)實(shí)在在的效果

10.注意考量幽默廣告的“幽默壽命”，在適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)調(diào)整、更換功效廣告、品牌提示廣告

第四篇：淺析幽默廣告的表現(xiàn)力

目錄

中文摘要.............................................................................................2 關(guān)鍵詞................................................................................................2 第一章

關(guān)于幽默廣告......................................................................3 1.1 幽默廣告定義.......................................................................3 1.2 幽默廣告的發(fā)展歷史............................................................3 第二章 幽默廣告的語言特征及傳播效應(yīng)..........................................4 2.1 幽默廣告的語言特征............................................................4 2.2 幽默廣告的傳播效應(yīng)............................................................6 第三章 幽默廣告的表現(xiàn)手法.............................................................8 第四章 幽默廣告的影響力.................................................................9 4.1 幽默廣告易引起大眾的注意.................................................9 4.2 幽默廣告的優(yōu)劣之分..........................................................10 總結(jié)..................................................................................................13

中文摘要

在當(dāng)今社會(huì)中廣告已經(jīng)成為我們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚囊徊糠?，它更是作為某種文化現(xiàn)象，每天都以不同的形式進(jìn)入我們的社會(huì)生活中，給我們帶來不一樣的精神體驗(yàn)。

廣告是一種商業(yè)性的活動(dòng)，也是一種特殊的語言交際形式，廣告宣傳是一種說服性語言行為，它總是盡可能的使用最精練的語言來傳遞最充分有利的信息，以達(dá)到吸引大眾，促使消費(fèi)者積極購(gòu)買其產(chǎn)品的目的。而幽默是在現(xiàn)實(shí)生活中產(chǎn)生形成的，與人們的思維方式、生活習(xí)慣和社會(huì)現(xiàn)實(shí)有極大的聯(lián)系。風(fēng)趣幽默的廣告形式千變?nèi)f化，它以不同的表現(xiàn)手法讓人們來欣賞廣告語言中傳達(dá)的豐富幽默。廣告詞更能夠讓人過目不忘，留下深刻的印象。從而提高廣告的收視率和感染力，提高產(chǎn)品和企業(yè)在大眾中的有利形象。

因此，幽默廣告以自身的獨(dú)特魅力，不僅在廣告王國(guó)中擁有不容小視的力量，更是成為廣告界的新寵。

關(guān)鍵詞

幽默廣告

獨(dú)特魅力

重要性

第一章

關(guān)于幽默廣告

1.1 幽默廣告定義

幽默廣告是指運(yùn)用幽默有趣的語言和風(fēng)趣的人物，以輕松滑稽的方式進(jìn)行產(chǎn)品宣傳的廣告方式。它也是一種非常有效的廣告表現(xiàn)手法。

幽默是一種文化，幽默是一種藝術(shù)，幽默更是一種美。幽默廣告之所以讓人容易接受，從而能達(dá)到事半功倍的效果，是有它獨(dú)特的原因。以幽默的手法傳遞商品信息的廣告形式，從而成為幽默廣告。所謂幽默指人的語言、表情有趣、意味深長(zhǎng)，或由于行動(dòng)上與現(xiàn)實(shí)的不協(xié)調(diào)而造成的諧趣感、滑稽感。

幽默廣告往往因創(chuàng)意豐富而富有情趣，構(gòu)思充滿樂趣，對(duì)話幽默風(fēng)趣，而永久的留在人們的記憶里，從而誘發(fā)人們對(duì)產(chǎn)品的購(gòu)買欲。

1.2 幽默廣告的發(fā)展歷史

幽默廣告自從19世紀(jì)中期登上廣告界以來，便開始了一個(gè)多世紀(jì)的發(fā)展與變化。它不斷運(yùn)用豐富的視覺語言，從最開始的幽默滑稽表現(xiàn)逐漸演變成更富有創(chuàng)意的幽默形象，在影視媒體中，它展現(xiàn)了富有戲劇性的情節(jié)。而從20世紀(jì)90年代晚期至今，充滿了藝術(shù)氣息的幽默廣告成為不少品牌的溝通工具，帶給觀眾強(qiáng)烈的視覺刺激，似乎引領(lǐng)著當(dāng)今廣告潮流之勢(shì)。

– 圖1–

(1)最早出現(xiàn)的廣告畫是在我國(guó)南宋時(shí)期，那時(shí)用最

生動(dòng)的形象，描繪出早期幽默廣告的雛形。從而成為人們?nèi)粘Ｉ钪猩唐方灰兹伺c人之間的溝通橋梁。

(2)19世紀(jì)由于歐洲和美國(guó)彩色印刷技術(shù)的發(fā)展普及，從而使有圖畫的彩色海報(bào)、路牌等大篇幅海報(bào)成為主要的廣告形式。其中，最引人注意的是馬戲表演、戲劇演出的招貼畫。（如圖1）這些海報(bào)廣告通常以絢麗的色彩、生動(dòng)的畫面塑造了一系列的幽 3 默的形象及特色，從而成為早期幽默廣告的代表。

(3)20世紀(jì)初，廣告以一個(gè)完整、獨(dú)立的行業(yè)進(jìn)入現(xiàn)代化時(shí)期，開始了蓬勃的發(fā)展。在新的時(shí)代里，幽默的手法滲透到各種廣告活動(dòng)中，并在印刷、廣播、電視等廣泛的媒體空間得到充分地表現(xiàn)。20世紀(jì)上半期，幽默廣告創(chuàng)造了更多滑稽、不協(xié)調(diào)的形象。20世紀(jì)五六十年代，幽默廣告更是創(chuàng)造了溫馨、親近、輕松而幽默的藝術(shù)形象。

(4)20世紀(jì)60年代至90年代之間，廣告人發(fā)起了現(xiàn)代廣告史上的“創(chuàng)意革命”。廣告以圖文結(jié)合的形式，令視覺語言與廣告策略默契配合，從而使消費(fèi)者有了新的意識(shí)，同時(shí)讓觀眾對(duì)廣告具有濃厚的興趣，因此進(jìn)行著更多的思考與想象。這一時(shí)期的幽默廣告的發(fā)生為傳達(dá)詼諧而智慧的創(chuàng)意發(fā)揮著重要作用。（如圖2）

圖2(5)幽默廣告所展現(xiàn)的戲劇化表現(xiàn)在 20世紀(jì)90年代中期以后逐漸演化為一種更為荒誕的風(fēng)格。這標(biāo)志著幽默廣告?zhèn)鹘y(tǒng)的藝術(shù)性的發(fā)展，留給人們的是以娛樂所帶來的巨大震驚與神秘。（如圖3）

從這里我們看到的是幽默廣告最初的發(fā)展，從一種簡(jiǎn)單明快的滑稽，到更富有智慧而含蓄的詼諧，再到極端荒謬的幽默。

– 圖3

第二章 幽默廣告的語言特征及傳播效應(yīng)

2.1 幽默廣告的語言特征

幽默是生活的潤(rùn)滑劑，能調(diào)劑人們的生活與心態(tài)，具有強(qiáng)大的感染力。它以趣味的形式，愉悅的溝通特點(diǎn)，有效的激發(fā)聯(lián)想與記憶空間，博得人們信任的能 力，正越來越多地被各種廣告創(chuàng)作所采用，成為現(xiàn)代廣告領(lǐng)域中人們常見的一種形式。

記得廣告大師波迪斯曾說過“巧妙地運(yùn)用幽默，就沒有賣不出的東西”。正是因?yàn)橛哪瑥V告以自身獨(dú)有的親和力，常常將深刻的寓意包含在輕松、風(fēng)趣的場(chǎng)景中，使人們?cè)诠笮r(shí)不知不覺接受廣告中所要表達(dá)的觀點(diǎn)，將其所要傳遞的目的和意圖悄悄地打入觀眾的心靈世界，吸引住觀眾的注意力，從而誘發(fā)觀眾去感受廣告中的幽默之處，讓大眾更容易的對(duì)信息接受并牢記，引起消費(fèi)者的認(rèn)同和購(gòu)買心理，達(dá)到應(yīng)有的廣告效應(yīng)。

如匯源重磅投資推出的果汁+汽水型飲料，它的廣告語：“水果生汽了”。以“水果生氣了”這一幽默的語言來表達(dá)出它商品的信息，為主題推出系列全新碳酸飲料——“果汁果樂”。（如圖4.5.6）這樣的幽默語言表達(dá)為“果汁果樂”的碳酸飲料有橙汁和檸檬汁兩款產(chǎn)品，外觀呈現(xiàn)出極強(qiáng)的青春時(shí)尚氣息。而且還滿足了比汽水更健康、比果汁更清爽刺激的消費(fèi)人群需求。匯源果汁果樂給人們的吸引力就在于它的廣告語幽默吸引，所以幽默的廣告在人們的日常生活中更是造成藝術(shù)魅力和文筆情趣的重要手段。廣告中的擬人是把所宣傳的事物人格化，從而賦予它人所具有的情感、感覺，使之倍顯親切。而幽默廣告中的擬人不僅使廣告的宣傳內(nèi)容更生動(dòng)有趣，同時(shí)賦予廣告信息濃厚的人情味，這也是擬人修辭格在幽默廣告中的獨(dú)特魅力。

–圖4–

–圖5–

–圖6–

廣告不是單純用來供人欣賞的藝術(shù)品，而是在欣賞中喚起人們的興致與購(gòu)買欲望。而幽默廣告不僅容易顛覆大眾的習(xí)慣與思維，更能吸引人們的特別注意，它以其獨(dú)特的感官魅力，幽默的語言文字充分展現(xiàn)出廣告中獨(dú)特的藝術(shù)氛圍，使畫面更賦有詩意般地效果。同時(shí)使人們的記憶更清晰、更持久，而且幽默廣告有助于增強(qiáng)廣告的說服力，通過含蓄的表達(dá)避免消費(fèi)者的反感。所以在幽默廣告中幽默語言文字的表述極其重要。

(1)幽默式的廣告應(yīng)該運(yùn)用愉快、詼諧的語言，在自然、風(fēng)趣的情節(jié)中介紹產(chǎn)品和服務(wù)，從而吸引人們對(duì)廣告的注意，在無形中給人們留下難忘的記憶，來提升產(chǎn)品或服務(wù)的價(jià)值。它以語言風(fēng)趣詼諧，令人回味深長(zhǎng)的表現(xiàn)形式來潤(rùn)澤消費(fèi)者的心靈。

(2)幽默廣告語言應(yīng)具有含蓄的意味，充分靈活借助諧音、懸念等表現(xiàn)手法，引起消費(fèi)者的好奇心，增強(qiáng)幽默廣告的語言表現(xiàn)力，從而提高人們對(duì)廣告信息的注意，達(dá)到了出奇制勝的效果！只要在廣告語言做到以上兩點(diǎn)，想成為一件成功的幽默廣告作品，就不再是個(gè)難題了。: 2.2 幽默廣告的傳播效應(yīng)

幽默廣告以它獨(dú)特的審美價(jià)值，能促進(jìn)廣告信息的有效傳播。

(1)在當(dāng)今時(shí)代的廣告設(shè)計(jì)中，幽默廣告必須符合當(dāng)代人的心理需要。它已經(jīng)擺脫傳統(tǒng)單一的思維方向，向多元化的趨勢(shì)發(fā)展，并以新穎而多樣化的表現(xiàn)手法喚起人們的注意。其最大的特點(diǎn)是娛樂性，有著求新、求異、求奇的設(shè)計(jì)理念，且富有人性的設(shè)計(jì)風(fēng)格。因?yàn)樯鐣?huì)的競(jìng)爭(zhēng)壓力越來越大，幽默就是最好的精神調(diào) 節(jié)劑，它可以減少人們的生活壓力，給人一種輕松愉快的感覺。幽默廣告將深層寓意包含在風(fēng)趣、機(jī)智中，使人們?cè)谳p松愉悅的精神享受中不知不覺地接受其觀點(diǎn)。如：999皮炎平的廣告“比我還快呢”。（圖7）這個(gè)廣告小成本。給人以共鳴。同時(shí)用幽默的手法讓人很容易記。

–圖7–

(2)幽默廣告將商品主要信息的介紹，通過輕松詼諧的情節(jié)表現(xiàn)出來，使廣告充滿了濃郁的感情色彩和藝術(shù)的美感，從而淡化了廣告對(duì)人們的直接功利印象，讓人們?cè)谒囆g(shù)的感染和享受中潛移默化地接受廣告的信息，達(dá)到自然傳播的效應(yīng)。

(3)幽默廣告的戲劇性、故事性很強(qiáng)，它能有效地吸引人們對(duì)廣告的注意力，更能加深人們的印象，對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買心理起著決定性作用，誘發(fā)他們的購(gòu)買欲望。也就是說，在廣告創(chuàng)作中必須有意識(shí)地將重要信息灌輸與消費(fèi)者，使人產(chǎn)生購(gòu)買欲望，并形成記憶，最終轉(zhuǎn)變?yōu)閷?shí)際購(gòu)買行動(dòng)，這樣才能創(chuàng)作出最有效的廣告。

如：（圖8）泄立停廣告，這個(gè)就不用說了。用諧音和趙本山的 搞笑表演以及老上春晚的名氣，這個(gè)廣告語望文生義,消費(fèi)者聽到看到這個(gè)名字,必然會(huì)聯(lián)想到產(chǎn)品的功效,而且抓住了消費(fèi)者的好奇心 –圖8– 理，使廣告深入人心。

(4)幽默廣告具有藝術(shù)性、情趣性和思想性，它能體現(xiàn)出事物最深的藝術(shù)含義。幽默廣告運(yùn)用詼諧幽默的語言以及富有感染力的藝術(shù)形象，創(chuàng)造出某種夸張具有戲劇性的故事情節(jié)，使廣告成為一種高品位的藝術(shù)作品，從而能使大眾得到一種美的享受。同時(shí)，幽默廣告還必須為商品樹立積極向上的形象。

第三章 幽默廣告的表現(xiàn)手法

幽默電視廣告中采用的表現(xiàn)手法有很多，其中常用成語、俗語和地方方言等手法，使廣告便于記憶和流傳。幽默電視廣告外在的搞笑使消費(fèi)者放松了對(duì)廣告本能的警惕和排斥，而是把它當(dāng)成一則幽默故事，更容易被不同層次、不同文化的人在愉快氛圍中所被接受。

如：某打字機(jī)的廣告語“不打不相識(shí)”，表達(dá)形象生動(dòng)。某藥品廣告，一黑一紅兩只螃蟹，黑的說：“咋的了，哥們兒，讓人煮了？”紅的說：“感冒了?！焙诘挠终f：“整點(diǎn)易服芬吧！”（如圖9）它運(yùn)用東北方言滑稽可愛，一時(shí)間成為流行語言，受到了良好的宣傳效果。

雖然幽默廣告有非常多的優(yōu)點(diǎn)。但在運(yùn)用幽默時(shí)還是需要注意：

(1)幽默是為廣告服務(wù)的，幽默不代表虛夸。產(chǎn)品是最基本的，不能超越產(chǎn)品的本質(zhì)亂編出一些沒有的東西。要以產(chǎn)品為中心，幽默為它而服務(wù)。

(2)幽默廣告并不是純粹娛樂，它必須根據(jù)消費(fèi)人群的年齡、審美特點(diǎn)、消費(fèi)心理進(jìn)行設(shè)計(jì)，不能將產(chǎn)品庸俗化。常常有些廣告會(huì)用一些比較低俗的語言來娛樂大眾，結(jié)果卻造成非常不雅的效果，讓消費(fèi)者感到不舒服。

(3)幽默廣告的廣告語一定要生活化，最好能有流行性，有畫面感，能讓人記憶并愿意在生活細(xì)節(jié)中使用、傳播。

(4)盡管幽默廣告可以增加受眾對(duì)廣告的注意，但隨著時(shí)間的流逝，人們的記憶就會(huì)淡化，同樣的幽默笑話講一萬遍，很難讓人再發(fā)出第一次的笑聲了。再好笑的東西當(dāng)出現(xiàn)太多次的時(shí)候都會(huì)黯然失色的。所以在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候要調(diào)整更換廣告品牌提示語，及時(shí)更換廣告內(nèi)容。

幽默廣告用得好都會(huì)給大眾帶來耳目一新的感覺。讓人們覺得興趣盎然。使廣告不再平淡枯燥。使看廣告成為一種享受。自然產(chǎn)品的信息就會(huì)更好的被接受。

第四章 幽默廣告的影響力

4.1 幽默廣告易引起大眾的注意

記得戴爾?卡耐基有一句名言：“快樂是有傳染性的，而只有使別人快樂才能讓自己快樂?！庇哪褪巧畹臐?rùn)滑劑，具有簡(jiǎn)單而強(qiáng)大的穿透力，它能將信息輕松傳輸給大眾。有調(diào)查表明，逗人發(fā)笑的廣告容易記憶和更有說服力。所以，幽默廣告以莊重而賦有詼諧的態(tài)度，使消費(fèi)者完全放松對(duì)廣告本能的警惕和排斥，在興奮、愉快的情緒體驗(yàn)中，產(chǎn)生深刻的印象，促進(jìn)其對(duì)廣告及品牌形成良好態(tài)度。

幽默廣告能使大眾在輕松的環(huán)境下愉快地接受產(chǎn)品所表達(dá)的信息。往往可以使效果事半功倍。比如說一則廣告（如圖10）：如果你的汽車會(huì)游泳的話，請(qǐng)照

直開，不必剎車。這則廣告是一條高速公路旁的提醒駕駛員的開車要注意剎車的廣告。像在平常，公路旁肯定會(huì)用比較醒目的字寫上前面有水，注意剎車。

–圖10–

駕駛員在公路上看到像這樣的路標(biāo)已經(jīng)不計(jì)其數(shù)。往往看到最后已經(jīng)很麻痹，很有可能就算看到這么一條醒目的標(biāo)語也不會(huì)注意到什么。甚至?xí)a(chǎn)生厭煩的心理。但是如果以幽默的形式提出這么一個(gè)觀點(diǎn)就會(huì)好很多。最起碼看到的司機(jī)會(huì)笑一笑。這樣開車時(shí)心情也會(huì)好很多。而且駕駛員一定會(huì)注意到這個(gè)情況。并會(huì)開心的小心剎車。

好的幽默廣告即使不用喜劇演員，仍然能夠讓人會(huì)心一笑，記憶深刻。往往觀眾都會(huì)對(duì)電視鏡頭中幽默的小人物記憶猶新，因?yàn)閺V告中的小人物具人情味，貼近生活，容易接近，富有幽默感，加上滑稽可笑的動(dòng)作場(chǎng)景、詼諧有趣的語言，構(gòu)成了幽默廣告被人們喜愛的重要原因。例如：計(jì)劃生育宣傳廣告“少生孩子多養(yǎng)豬”，養(yǎng)孩子和養(yǎng)豬本不是一回事，但把它們放在一起，又賦以致富的道理，讓人會(huì)心一笑。4.2 幽默廣告的優(yōu)劣之分

幽默的商品廣告引導(dǎo)觀眾的購(gòu)物方向和擇物目標(biāo)。這有好的有方面也有壞的，但是越來越多的虛假?gòu)V告使弊端越來越明顯。

在電視中我們難免會(huì)看到許許多多的廣告：有的描述的是一個(gè)故事；有的有五彩繽紛的畫面；有的十分幽默，十分詼諧。它能夠?yàn)槲覀兲峁┖芏喈a(chǎn)品的介紹、新動(dòng)向，令我們?cè)谙M(fèi)的時(shí)候快速找到優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。說實(shí)話，如果某個(gè)飲料的企業(yè)沒有在電視上播過廣告，說什么我也不會(huì)喝哪個(gè)飲料的。愛它，它能夠讓我們?cè)诙潭痰?0秒內(nèi)享受到幽默的、智慧的、美麗的、壯觀的畫面，其享受實(shí)在不亞于看一出電影大片。有時(shí)候還能領(lǐng)悟到人生的哲理。

就像我最欣賞的一則關(guān)于糖果的幽默廣告。彩虹糖將品牌重新定位,以青少年為目標(biāo)消費(fèi)群體,通過與他們生活情景相關(guān)的電視廣告和網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)闡釋志在為青少年枯燥生活帶來樂趣的品牌主張。

“玩味無限彩虹糖”的廣告：（如圖11.12）其中一個(gè)故事大致的內(nèi)容是在一個(gè)非常亂的孩子的房間里，媽媽邊嘮叨邊幫孩子整理房間，這時(shí)候孩子還在邊上搗亂，媽媽開始大聲責(zé)罵，孩子的右耳朵聽進(jìn)去，左耳朵出來的就是彩虹糖。這則廣告非常幽默的表達(dá)，從一個(gè)孩子的角度和眼光,用一種很具有想象力和夸張的手法,表現(xiàn)了對(duì)現(xiàn)實(shí)生活中司空見慣的現(xiàn)象的調(diào)侃,表達(dá)了青少年一帶樂觀且叛逆的個(gè)性特征,給人深刻的印象。

圖11 10

圖12

這則廣告將父母對(duì)孩子的嘮叨幽默的變成了彩虹糖，將彩虹糖的信息巧妙的在這則廣告中表現(xiàn)出來，意義在其出眾的意境、構(gòu)思，又用幽默的場(chǎng)景把這些表現(xiàn)得淋漓盡致，達(dá)到了廣告所要達(dá)到的目的，確實(shí)不失為一篇好的作品。

但有些廣告，我卻打心眼里厭煩它。討厭它沒有新穎的創(chuàng)意，更像是炮彈似的轟炸你的身心，讓人不得不對(duì)其宣傳產(chǎn)品厭惡。正如腦白金的電視廣告。（如圖13.14）一開始，先用一種非正常語氣的聲音說：“今年爸媽不收禮啊，收禮只收腦白金?！比缓蟪霈F(xiàn)兩個(gè)卡通老人，老爺爺和老

奶奶，穿著時(shí)髦的草裙，在那扭來扭去；或是老奶奶

穿著芭蕾舞裙跳天鵝舞，畫面確實(shí)幽默，但這和我所認(rèn)識(shí)的現(xiàn)實(shí)中老人的形象一點(diǎn)兒也不符合。難道你看見過花甲老人滿頭跳這種舞？還有這則廣告的第一句話：“今年爸媽不收禮，收禮只收腦白金?！奔热欢颊f不收禮了，可結(jié)果還是收了，這不是自相矛盾嗎？這則廣告上還充分強(qiáng)調(diào)聲明該產(chǎn)品能幫助老人加深睡眠，改善腸胃?？墒窍M(fèi)者喝了一點(diǎn)也不見效。不止我一個(gè)人不喜歡這則廣告，就我身邊所熟悉的人也不喜歡這則廣告。

這則廣告雖然用幽默的卡通表現(xiàn)出年輕且活力十足的老年人形象，但未到

真正傳達(dá)商品的作用，轟炸式宣傳導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)其廣告商品的厭煩。

–圖14–

–圖15–

總結(jié)

幽默廣告是一種人生智慧，是一種藝術(shù)。人們需要放松，需要有趣的事情引起發(fā)笑，甚至是大笑，在大笑里有所收獲，這就是幽默電視廣告所以被人們接受，能夠發(fā)揚(yáng)光大的魅力所在！

幽默廣告的獨(dú)特魅力以趣味讓人們?cè)诮邮軓V告信息的同時(shí),得到充分的愉悅?，F(xiàn)代生活的緊湊帶給人們太多的精神壓力,輕松舒暢的生活氛圍成為人們的另一個(gè)桃花源。幽默廣告極大地貼合了人們的心理需求,增加人們對(duì)廣告的注意力,降低消費(fèi)者的認(rèn)知防御,提高人們的廣告接觸率,從而對(duì)其產(chǎn)品引發(fā)出愉悅的、易于記憶的聯(lián)想,促進(jìn)人們對(duì)廣告產(chǎn)品和品牌形成良好的態(tài)度,在潛移默化中,達(dá)到潤(rùn)物細(xì)無聲的滲透效應(yīng)縱觀古今幽默藝術(shù)的發(fā)展史,就是不斷創(chuàng)新、突破陳詞俗套的過程。

一部好的幽默廣告片和充滿創(chuàng)意的廣告片無異于一件高雅的藝術(shù)作品！

第五篇：幽默廣告的總結(jié)

篇一：幽默在廣告中的應(yīng)用

幽默在廣告中的應(yīng)用

摘要：本文從“幽默”、“幽默廣告”相關(guān)定義入手、以幽默廣告的典型案例分析為主要內(nèi)容進(jìn)行研究討論，通過對(duì)圖片、視頻、互動(dòng)幽默廣告具體實(shí)例的分析進(jìn)而總結(jié)出幽默廣告的行業(yè)分布特點(diǎn)、幽默這一廣告表現(xiàn)手法的作用以及對(duì)于幽默廣告發(fā)展的建議。在文章的最后進(jìn)行對(duì)中國(guó)幽默廣告現(xiàn)狀的反思和原因探究，從而提出適于中國(guó)幽默廣告的發(fā)展建議。

關(guān)鍵詞：幽默、廣告、表現(xiàn)手法、中國(guó)幽默廣告

一、研究背景

（一）先行研究

目前國(guó)內(nèi)外關(guān)于幽默在廣告中的應(yīng)用的相關(guān)論文和研究很多，其中比較典型的有劉世英、彭征明、袁國(guó)娟的著書《廣告也幽默：中外幽默廣告鑒賞》，以及汪欣的《現(xiàn)代廣告中幽默的作用和傳播意義探析》等論文。

（二）研究方法 1.文獻(xiàn)研究法

對(duì)幽默廣告的研究不可缺少對(duì)以往有關(guān)幽默廣告文獻(xiàn)的收集、鑒別、閱讀和整理，通過借鑒以往有關(guān)此方面的文獻(xiàn)尋找部分典型案例，整理已有的觀點(diǎn)為本論文提供指導(dǎo)。我們通過圖書館、相關(guān)會(huì)議、互聯(lián)網(wǎng)等渠道進(jìn)行了資料的收集。

2.案例分析法

關(guān)于幽默廣告的研究最重要的即是幽默廣告案例的選擇及分析，在本篇論文中我們將分平面廣告、視頻廣告、互動(dòng)廣告三個(gè)部分進(jìn)行對(duì)典型案例的收集然后從廣告元素、營(yíng)銷等方面對(duì)收集到的案例進(jìn)行詳細(xì)的分析，通過分析得出各類幽默廣告的共性及特性，最終在宏觀上總結(jié)出幽默廣告的行業(yè)分布特點(diǎn)。

3.跨學(xué)科研究法

關(guān)于“幽默在廣告中的應(yīng)用”這個(gè)研究課題，不僅需要結(jié)合廣告學(xué)的內(nèi)容，還需要心理學(xué)、營(yíng)銷學(xué)、語言學(xué)等相關(guān)學(xué)科的理論支持。因而我們將運(yùn)用多學(xué)科的理論、方法對(duì)此課題進(jìn)行分析和研究，從而得出更為科學(xué)、專業(yè)的結(jié)論。

（三）研究目的 1.界定“幽默”與“幽默廣告”的定義

2.通過分析幽默廣告的案例總結(jié)出不同類型幽默廣告的共性、特性以及幽默廣告的整體行業(yè)分布情況

3.分析得出幽默廣告的作用及優(yōu)勢(shì)

4.總結(jié)得出對(duì)創(chuàng)作幽默廣告有效的建議結(jié)論

5.對(duì)中國(guó)幽默廣告發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策進(jìn)行探究

二、幽默廣告來源及其相關(guān)定義

（一）“幽默”的前世今生

在“幽默”出現(xiàn)之前，人們表達(dá)這層意思主要用到三個(gè)詞語:滑稽、詼諧和諧謔。

滑稽：謂能言善辯，言辭流利。后指言語、動(dòng)作或事態(tài)令人發(fā)笑。

詼諧：謂談話富于風(fēng)趣?！稘h書·東方朔傳》中提到：“其言專商鞍、韓非之語也，指意放蕩,頗復(fù)詼諧?！?/p>

諧謔：謂語言滑稽而略帶戲弄?！段骶╇s記》卷四中提到：“［ 古生 ］善訑謾。二千

1石隨以諧謔，皆握其權(quán)要，而得其歡心?！?/p>

國(guó)學(xué)大師王國(guó)維是第一個(gè)將英語單詞“humor”譯成中文的人，他在1906年出版的《屈子文學(xué)之精神》一書中將“humor”音譯為“歐穆亞”，認(rèn)為“歐穆亞”是一種達(dá)觀的人生

2態(tài)度，但并未展開論述，以后也未再議。

1924年，林語堂在《晨報(bào)》副刊上撰文，將英文“humor”一詞半音譯為幽默，指使人感到好笑、高興、滑稽的行為舉動(dòng)或語言，相當(dāng)于風(fēng)趣。實(shí)際上，“幽默”一詞源于屈原的《九章·懷沙》 ：“煦兮杳杳，孔靜幽默?！贝颂幍摹坝哪币鉃椤坝哪瑹o聲”。林語堂就“幽默”古意與今意的關(guān)系有過這樣的解釋：“凡善于幽默的人，其諧趣必愈幽隱；而善于鑒賞幽默的人，其欣賞尤在于內(nèi)心靜默的理會(huì)，大有不可與外人道之滋味。與粗鄙的笑話

3不同，幽默愈幽愈默而愈妙?！?/p>

（二）“幽默”與近義詞辨析

幽默的近義詞眾多，其間一定具有詞義上的相通之處，但是在具體語境下，每個(gè)詞的側(cè)重也不盡相同，我們不妨通過每個(gè)詞語的解釋來體會(huì)一下難以用語言明確表達(dá)出的詞義差別。

滑稽是在嘲笑，插科打諢中揭露事物的自相矛盾之處，以達(dá)到批評(píng)和諷刺的目的。

4諷刺則是用比喻，夸張的手法對(duì)不良或愚蠢行為進(jìn)行揭露,批評(píng)或嘲笑。

搞笑是指有意的作出一些舉動(dòng)或者發(fā)表一些可笑的言論來引人發(fā)笑，以達(dá)到搞笑的目的。

（三）幽默廣告的定義

“對(duì)廣告而言幽默是一種人們喜聞樂見、給人以娛樂和教育的藝術(shù)表現(xiàn)手法，各種信息通過人為的機(jī)智處理可以創(chuàng)造出戲劇性、游戲性的視覺溝通效果，為受眾打破懷疑情緒、沉悶感覺和抵制態(tài)度，簡(jiǎn)化信息處理的程序，使讀者通過微笑滋生關(guān)于品牌或產(chǎn)品的喜劇性聯(lián)

6想和意識(shí)?！?/p>

（四）幽默廣告具體表現(xiàn)手法

“雙關(guān)：指同一個(gè)單詞或短語暗含兩種意思而產(chǎn)生的幽默效果

掩飾：以一種似是而非的手段表達(dá)某種事物

開玩笑：指行為動(dòng)作或談笑毫不嚴(yán)肅

滑稽：指荒謬、可笑的言談舉止

諷刺：以行為的愚蠢、荒唐或不完美的形式呈現(xiàn)事件

7反語：語言表達(dá)的是與其字面完全相反的意義?！?/p>

三、幽默廣告的案例及分析

（一）圖片廣告 1.案例 1 5 他們變得非常不開心。菲亞特汽車用這種非常形象的方式告訴人們，菲亞特汽車內(nèi)部有足夠的空間，不會(huì)產(chǎn)生這種尷尬的局面，菲亞特可以給消費(fèi)者寬闊放松的消費(fèi)體驗(yàn)。

burn能量飲品廣告：burn這款廣告的訴求點(diǎn)充滿了寓意，喝了burn之后，連小便都充滿了力量，會(huì)讓廁所和公路起火，那人就更有能量了。burn能量飲料十分形象，同時(shí)又沒有用直接訴求這種讓人感到厭惡的方式，而是通過變相的轉(zhuǎn)彎，通過“小便”這一媒介，向人們闡述了廣告訴求。

圣保羅藝術(shù)博物館：圣保羅藝術(shù)館一共用了七幅世界名畫，畫中的每個(gè)人都拿著一個(gè)生日蛋糕。下面的配詞是：來圣保羅藝術(shù)館過生日，您的生日也是我們的生日。用調(diào)侃藝術(shù)畫作的方式，打著過生日的訴求，告訴消費(fèi)者圣保羅藝術(shù)博物館是一個(gè)非常好的生日禮物。在人們心中，圣保羅藝術(shù)館是一個(gè)很正式的地方，當(dāng)它打出了這種幽默廣告的時(shí)候，與它平時(shí)的正式的形象不太相符，容易引起人們的興趣。

kayaking大顆花生：為了凸顯花生大顆的特點(diǎn)，廣告別出心裁的用了一頭大象都被嗆到的畫面。用大象的大來隱喻花生的大，十分的引人入勝。

聯(lián)想ideapad面部識(shí)別系統(tǒng)：廣告非常形象生動(dòng)的將人頭放進(jìn)password輸入框，以表明面部識(shí)別系統(tǒng)的準(zhǔn)確性，生動(dòng)形象的廣告讓人容易記住。

強(qiáng)力穿透手電筒：廣告非常形象的用手電筒的光束穿過一只狗的身體，用直觀卻幽默的方式向人們表明了手電筒的強(qiáng)力光束。2.圖片廣告一般特點(diǎn)淺析

經(jīng)過我們對(duì)于上述圖片廣告的分析之后，我們比較容易總結(jié)出圖片廣告的一般特點(diǎn)以及它吸引人之處。

首先，圖片廣告比文字廣告形象，比視頻廣告短小并且一目了然。因此它可以在瞬間吸引住消費(fèi)者的注意力，并因?yàn)槠渲庇^性，讓消費(fèi)者能夠很好的明白圖片廣告所要傳達(dá)的信息。

其次，在與一般圖片廣告對(duì)比時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)幽默圖片廣告更敢于采用大膽的行為，畫風(fēng)更加“出其不意”，與一般的廣告有著明顯的區(qū)別。并且他們的訴求更加鮮明，讓人們能夠第一時(shí)間會(huì)心一笑，并且記住。

第三，對(duì)于幽默圖片廣告而言，第一個(gè)特點(diǎn)就是喜歡采用類比，比喻，暗喻等方式。比如前面分析到的大顆花生，burn能量飲料的廣告等。他們分別借助了大象的大來表現(xiàn)花生的大，小便的能量來表現(xiàn)飲料的能量。這樣的廣告給人們十分直觀的感受，并讓人會(huì)心一笑。

第四，圖片幽默廣告一般會(huì)以“出格”的方式，直觀的吸引消費(fèi)者的注意。比如聯(lián)想的ideapad就以將人頭放進(jìn)password框里，直接形象具體的告訴人們它的保密作用是很好的。這種出格的方式一般會(huì)很吸引人們的注意力，隨之帶來的廣告效果也是很好的。

（二）視頻廣告 1.案例

lg高清電視：廣告展現(xiàn)的是，在一個(gè)面試的辦公室內(nèi)，lg的工作人員將窗戶換成了lg的高清電視，在求職人員面試的時(shí)候給他們播放世界末日的片段，并記錄下他們的行為。通過視頻的超級(jí)逼真，以及求職人員的驚慌反應(yīng)從側(cè)面突出了lg高清電視的質(zhì)量。在博人一笑的同時(shí)讓人記住了lg高清電視。

2010可口可樂南非世界杯fifa主題mv：在整個(gè)mv中用一聲頗為搞笑的“烏拉拉”貫穿始終，讓所有觀眾會(huì)心一笑的同時(shí)，也記住了這一聲“烏拉拉”，并且成為整個(gè)夏天的流行語。

2.視頻廣告一般特點(diǎn)淺析

在我們對(duì)幽默視頻廣告的分析中發(fā)現(xiàn)，它們有著自己一般的特點(diǎn)，并且制作精良，讓人記在心里的廣告都有著共同的特性。

首先，在看了很多超級(jí)碗每年評(píng)選出來的優(yōu)質(zhì)視頻廣告中我們可以發(fā)現(xiàn)，這些廣告的視角都不用于一般的廣告，他們的視角更加新奇。比如說在上面分析到的lg高清電視的廣告，2 它通過對(duì)于消費(fèi)者反應(yīng)的記錄，來從側(cè)面列出lg電視的高清，讓人不僅僅記住高清這個(gè)死板的概念，更加記住的是高清所帶來的反應(yīng)，即對(duì)高清有個(gè)生動(dòng)化的理解。

（三）互動(dòng)廣告 1.案例 mm豆：通過視頻引爆：廣告把巧克力人性化，可以說話,就是把巧克力放到一個(gè)和人相對(duì)公平的環(huán)境里，開始一個(gè)男性開冰箱拿巧克力的時(shí)候，巧克力們是先拿水果扔他，就像是朋友或者撒嬌的孩子，而這個(gè)男性說快到碗里來。這句傲嬌的話語特別符合當(dāng)今年輕人的氣質(zhì)與調(diào)侃朋友的心情，因此迅速成了本最火爆的一句話，成為引爆mm豆的一個(gè)熱門話題。

進(jìn)一步展開話題營(yíng)銷：為了配合視頻上mm豆的搞怪形象，滿足年輕人想調(diào)戲mm豆，吐槽mm豆的愿望。mm豆官方還專門開設(shè)了各種社交網(wǎng)站上的平臺(tái)，給年輕人一個(gè)聚集的地方，也同時(shí)給消費(fèi)者一個(gè)與品牌溝通交流的機(jī)會(huì)。

首先，根據(jù)mm豆總共有七種顏色這一特性，mm豆官方在微博上發(fā)起了“7顆mm豆許愿活動(dòng)”讓網(wǎng)友在集齊了七種顏色的mm豆以后可以將照片發(fā)到新浪微博上，并許下自己的愿望。mm豆官方會(huì)抽出一些愿望并給與實(shí)現(xiàn)。

同時(shí)，在mm豆的官網(wǎng)上，網(wǎng)友制作自己的mm豆，送給朋友當(dāng)禮物。他們可以將自己或者朋友的照片上傳給mm豆官方，在繳納了額外的一部分費(fèi)用之后，網(wǎng)友就會(huì)收到帶著自己或者朋友照片的mm豆。

并且，mm豆官方在推出了這個(gè)搞怪版的視頻之后，還會(huì)根據(jù)不同節(jié)日，推出不同的mm豆，比如萬圣節(jié)，生日，畢業(yè)，新出生的寶寶等都有專門款式的mm豆，歡迎消費(fèi)者上官網(wǎng)去購(gòu)買這些類型的mm豆，并在社交平臺(tái)上進(jìn)行評(píng)論，引發(fā)更多的消費(fèi)者來進(jìn)行購(gòu)買。

最后，在官網(wǎng)和微博上，mm豆官方還發(fā)起了“mm豆對(duì)應(yīng)性格”的活動(dòng)。即7顆不同顏色的mm豆，擁有不同的個(gè)性，比如紅豆代表奸詐油滑的性格，黃豆代表老實(shí)憨厚的性格，歡迎朋友們?cè)谖⒉┥虾凸倬W(wǎng)上對(duì)號(hào)入座。

通過這些話題營(yíng)銷活動(dòng)，mm豆官方成功的將由視頻引起的話題延續(xù)了下來，并且激起了一層又一層的新浪潮。通過這些話題，不僅引起了消費(fèi)者的興趣，也使得mm豆官方更加了解了消費(fèi)者。

曼妥思：2006年11月11日，一項(xiàng)名為“沸騰可樂”的游戲在各大網(wǎng)站上頗為盛行：將幾顆“曼妥思”薄荷味口香糖扔進(jìn)健怡可口可樂中，幾秒鐘之后，一根碩大的可樂柱從可樂瓶中噴涌而出，瓶中也只剩下了小半瓶可樂。

這個(gè)游戲吸引了各國(guó)玩家在自家后院或者浴缸里實(shí)驗(yàn)，美國(guó)有的學(xué)校甚至還把這個(gè)游戲當(dāng)作課外活動(dòng)，在操場(chǎng)上演示給全校學(xué)生欣賞，然后把可樂噴發(fā)時(shí)的壯觀場(chǎng)面上傳到互聯(lián)網(wǎng)，與世界各地的玩友分享。更有意思的是，可樂噴泉曾三次刷新吉尼斯紀(jì)錄。最早的吉尼斯世界紀(jì)錄由拉脫維亞首都里加(riga)制造出的1911個(gè)可樂噴泉，之后2010年6月由中國(guó)長(zhǎng)春創(chuàng)造的2175瓶紀(jì)錄刷新。目前為止，最大規(guī)模的可樂噴泉是2010年8月21日在墨西哥首都墨西哥城創(chuàng)造的，2433名志愿者身披雨衣同時(shí)把薄荷糖放進(jìn)了眼前的可樂瓶中。

在這次全球化的熱潮中，曼妥思和可口可樂的銷量大漲，曼妥思抓住商機(jī)，成功的將這個(gè)民間的游戲發(fā)展為自己的官方游戲，使得曼妥思一時(shí)間成為酷炫的代名詞。而可口可樂公司做的事情卻是辟謠，因此它的收獲相對(duì)較小。

當(dāng)然，由于事情本身的特殊性，這個(gè)特殊的化學(xué)反應(yīng)由于夠酷、夠有趣，在網(wǎng)友間自發(fā)形成了一個(gè)互動(dòng)營(yíng)銷行為，可口可樂和曼妥思兩家廠商以零成本贏得極大的媒體曝光量，這是誰都樂意干的事情。3 依云礦泉水：在這整個(gè)創(chuàng)意中，依云礦泉水首先拍攝了一部名叫“寶寶和我”的廣告片，由巴黎betc公司創(chuàng)意制作。片子的開頭是一個(gè)成年男子無意間在一輛公交車的門玻璃上恍如看到了童年時(shí)的自己在盯著自己看。當(dāng)他找到一面落地鏡子時(shí)，他開始跳舞，而那個(gè)寶寶也做起同樣的動(dòng)作。其他的路人發(fā)現(xiàn)同樣的事情也發(fā)生在他們的身上，于是一場(chǎng)街頭的歡樂場(chǎng)景上演了。

這則很短的視頻一經(jīng)youtube發(fā)布后便向病毒一樣擴(kuò)散開去，正因?yàn)樗茉溨C幽默，許許多多的人把它推薦給自己的朋友。根據(jù)當(dāng)時(shí)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，這則視頻差不多影響了5400萬人，這在“病毒式營(yíng)銷”的實(shí)踐中絕對(duì)是一個(gè)巨大的數(shù)字。它也帶動(dòng)了當(dāng)季evian(依云礦泉水)的銷量，累計(jì)全年全球銷量增長(zhǎng)30%。evian公司只花了制作視頻的成本，并沒有安排媒體購(gòu)買預(yù)算。這在傳統(tǒng)廣告界是不可想象的。

同時(shí)，依云在官網(wǎng)上推出一系列很萌的以小孩子為主角的t-shirt，歡迎人們前來購(gòu)買。一時(shí)間，受到人們的廣泛歡迎。這就成功的從廣告活動(dòng)轉(zhuǎn)移成了購(gòu)買活動(dòng)。

除了單方面的廠商對(duì)消費(fèi)者，betc還與b-reel公司合作，制作了一個(gè)手機(jī)應(yīng)用，該應(yīng)用采用人臉識(shí)別技術(shù)，把成年用戶上傳的自己的照片轉(zhuǎn)換成他們的“寶貝版本”。并歡迎人們將自己照片的對(duì)比圖發(fā)到官網(wǎng)，與大家一起分享。這就使這個(gè)活動(dòng)在消費(fèi)者群中形成了病毒傳播。

2.互動(dòng)廣告一般特點(diǎn)淺析

由于整合營(yíng)銷的策略以及多媒體平臺(tái)投放的方式，互動(dòng)廣告不同于視頻和平面廣告，有著自己的特點(diǎn)。

首先，多發(fā)布于社交平臺(tái)。因?yàn)榛?dòng)廣告會(huì)與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)，因此大多數(shù)互動(dòng)廣告都有發(fā)布于社交平臺(tái)的活動(dòng)。有些是話題引導(dǎo)，有些是與消費(fèi)者的溝通。不管其形式怎么樣，社交平臺(tái)上的互動(dòng)廣告都本著激發(fā)消費(fèi)者進(jìn)行熱烈討論，并進(jìn)行病毒擴(kuò)散傳播的目的，從而能夠記住品牌形象。

第二，多媒體平臺(tái)同時(shí)運(yùn)用?；?dòng)廣告一般都是整合營(yíng)銷傳播內(nèi)容的一部分，因此與視頻與平面廣告不一樣，它需要通過多方面的渠道，層層覆蓋消費(fèi)者的每一個(gè)生活細(xì)節(jié)，確保消費(fèi)者能夠在生活中盡可能多的看到它。比如上面講到的依云礦泉水，它制作了視頻，平面廣告，社交媒體投入，手機(jī)app等，給消費(fèi)者強(qiáng)勢(shì)的品牌沖擊，從而記住它。

（四）幽默廣告行業(yè)運(yùn)用淺析

從幽默廣告的行業(yè)分布來看，綜合眾多幽默廣告案例我們不難發(fā)現(xiàn)幽默廣告多集中在于食品、汽車、家用電器等行業(yè)，對(duì)于醫(yī)療保健等行業(yè)則極少使用幽默廣告。這與行業(yè)產(chǎn)品的特點(diǎn)是緊密相關(guān)的，幽默必須與產(chǎn)品之間有天然的聯(lián)系是幽默訴求產(chǎn)生作用的前提。

因此，汽車、食品等娛樂空間較大的產(chǎn)品更容易找到幽默的契合點(diǎn)，從而通過幽默的方式實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品訴求；但醫(yī)藥等產(chǎn)品本身就具有規(guī)格嚴(yán)謹(jǐn)、使用嚴(yán)格等特點(diǎn)，因而很難恰當(dāng)通過幽默廣告準(zhǔn)確無誤的達(dá)到訴求目的，所以幽默廣告應(yīng)用得較少。

四、幽默廣告的作用及建議

（一）幽默廣告的作用

幽默廣告的生動(dòng)性、趣味性能有效地吸引人們的注意力,減弱受眾對(duì)廣告所持有的慣性的逆反和抗拒心理，給予消費(fèi)者放松、歡樂、滿足的感受，使受眾更為自然地接受廣告和產(chǎn)品信息，完成對(duì)商品的注意、記憶、選擇和決策的過程。從而提高廣告的收視率和關(guān)注度，8同時(shí)增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)商品的認(rèn)知度。

篇二：淺析幽默廣告

淺析幽默廣告

杜 霞 霞

（渭南師范學(xué)院 人文學(xué)院 中文系，陜西 渭南 714000）

摘 要：輕松愉悅是現(xiàn)代人認(rèn)知信息的共同需求，幽默廣告能以獨(dú)特的表達(dá)方式吸引受眾的注意力，降低受眾對(duì)廣告的逆反心理，促進(jìn)人們對(duì)廣告、產(chǎn)品和品牌形成良好的態(tài)度，從而充分發(fā)揮廣告的效力，實(shí)現(xiàn)“曲徑通幽”的促銷目的。本文通過對(duì)幽默廣告的修辭、表達(dá)風(fēng)格進(jìn)行闡述，分析說明了幽默廣告在廣告中的重要性，突出幽默廣告在現(xiàn)代廣告中的重要地位和獨(dú)特魅力。

關(guān)鍵詞：幽默；幽默廣告；廣告

今天，具有銷售力的廣告正在趨向信息、娛樂、藝術(shù)三種成分的完美結(jié)合，商品獨(dú)特的價(jià)值通過娛樂成分出現(xiàn)，達(dá)到十分戲劇化的效果，同時(shí)，輕松愉悅是現(xiàn)代人認(rèn)知信息的共同需求，而幽默廣告能以其獨(dú)特的表達(dá)方式吸引受眾的注意力，降低受眾對(duì)廣告的逆反心理，促進(jìn)人們對(duì)廣告、產(chǎn)品和品牌形成良好的態(tài)度，充分發(fā)揮廣告的效力，實(shí)現(xiàn)“曲徑通幽”的促銷目的。那么，何為幽默廣告？幽默廣告的特點(diǎn)及其魅力又在何處？

一、幽默廣告概述 1.幽默廣告的定義

幽默廣告屬于感性訴求廣告的范疇，它指的是運(yùn)用讓人發(fā)笑的、幽默的藝術(shù)手法來進(jìn)行表現(xiàn)、通過引起受眾歡樂的情感反應(yīng)來進(jìn)行有效說服的廣告形式。

幽默是在現(xiàn)實(shí)生活中產(chǎn)生、形成的，與人的思維方式、生活習(xí)慣和社會(huì)現(xiàn)實(shí)有莫大的關(guān)系。廣告是一種商業(yè)性活動(dòng)，也是一種特殊的交際形式，廣告宣傳是一種說服性言語行為，總是盡可能使用最精練的語言來傳遞最充分、有利的信息，以達(dá)到吸引公眾，促使公眾購(gòu)買其產(chǎn)品的目的。風(fēng)趣幽默的廣告語能夠提高廣告的收視率和感染力，提高產(chǎn)品和企業(yè)在公眾中的形象，幽默廣告的形式千變?nèi)f化、五花八門，大都在豐富的幽默中向目標(biāo)受眾傳遞廣告信息。

2.幽默廣告常用的修辭格

幽默廣告采用的修辭格很多，最常用的有以下七種：

（1）雙關(guān)

雙關(guān)是一種富于文字情趣的修辭格，它利用語言文字的同音異義和一詞多義的特點(diǎn)，用一個(gè)詞或者一句話表達(dá)一明一暗兩層意思。幽默廣告中借助雙關(guān)的修辭手法，可以起到“言在此而意在彼”的作用，產(chǎn)生令人捧腹的幽默效果。雙關(guān)可以是諧音雙關(guān)，如某化妝品的廣告詞為：“趁早下‘斑’，請(qǐng)勿“痘”留”；也可

以是詞義雙關(guān)，如生發(fā)水的廣告語：“聰明不必絕頂”。雙關(guān)，可以實(shí)現(xiàn)受眾對(duì)充滿智慧的廣告語的喜愛之情，讓受眾在開懷一笑間，記住產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)愛屋及烏的傳播目的。

（2）夸張

夸張是為了達(dá)到某種表達(dá)效果，對(duì)事物的形象、特征、作用、程度等方面著意擴(kuò)大或縮小的方法，也是廣告中普遍使用的一種修辭方法。按理說，真實(shí)是廣告的生命，任何不真實(shí)的說法都是不允許的，但因?yàn)檫@種夸張不至于被誤認(rèn)為是事實(shí)，而且具有相當(dāng)?shù)恼鎸?shí)性為基礎(chǔ)，因此其以獨(dú)特的幽默效應(yīng)在廣告語言中被廣泛應(yīng)用?？鋸埖哪康氖菫榱思型怀霰憩F(xiàn)某種產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，將其放大或變形，從而引起消費(fèi)者的注意。如，西安楊森“達(dá)克寧”的平面廣告：《笨賊篇》中的一個(gè)笨賊，因?yàn)榇髁艘粋€(gè)有腳氣的絲襪去搶劫，結(jié)果自己先暈倒在地；《腳底按摩篇》中按摩人員剛解開客人鞋子，自己就被熏暈倒地。這兩個(gè)廣告就是通過放大了“腳氣”的效果，使人們?cè)谟哪囊饩持行纬闪藢?duì)“達(dá)克寧”品牌的深刻記憶。在此特別強(qiáng)調(diào)廣告中夸張一定要以相當(dāng)?shù)恼鎸?shí)性為基礎(chǔ)，以免歪曲事實(shí)，誤導(dǎo)消費(fèi)者，給公司帶來不堪的后果。

（3）仿擬

仿擬就是根據(jù)表達(dá)需要，按照已有的格式，臨時(shí)造出一個(gè)新的說法。仿擬常常仿效一些熟語尤其是成語、歌詞或膾炙人口的名詩佳句。它不僅能深刻地揭示事物的本質(zhì)，給人以強(qiáng)烈鮮明的印象；還可以使語言新鮮活潑，產(chǎn)生詼諧、幽默、風(fēng)趣的藝術(shù)效果。在廣告語言中運(yùn)用仿擬的修辭格，可以增添廣告的語言情趣，增強(qiáng)廣告商品的宣傳效果。例如：科龍空調(diào)的廣告語“身在伏中不知伏”；寧紅保健減肥茶的“衣帶漸寬終不悔，常飲寧紅減肥茶”。

（4）比喻

比喻就是將一事物比作其他事物，可以分為明喻（simile）和隱喻（metaphor）兩種。廣告中采用比喻辭格可以使深?yuàn)W的事物變得淺顯，抽象的事物變得具體，陌生的事物變得熟悉，達(dá)到更加明顯的效果，同時(shí)還能增加幽默色彩，加大廣告的宣傳力度。如：交通安全的廣告語——“請(qǐng)系好安全帶，因?yàn)殚w下無法復(fù)制！”；彩色復(fù)印機(jī)的——“謹(jǐn)防假鈔”。

(5)擬人

廣告中的擬人是把所宣傳的事物人格化，從而賦予它人所具有的情感、感覺，使之倍顯親切。而幽默廣告中的擬人不僅使廣告的宣傳內(nèi)容更生動(dòng)有趣，同時(shí)賦予廣告信息濃厚的人情味，這也是擬人修辭格在幽默廣告中的獨(dú)特魅力。如：“一握農(nóng)行手，永遠(yuǎn)是朋友！” 廣告中和農(nóng)行握手，將農(nóng)行人性化、生動(dòng)化，從而拉近了農(nóng)行與顧客之間的距離，同時(shí)也透露出絲絲幽默。

（6）反常

世態(tài)人情都有著一定的常態(tài)常情，但是如果故意違反它，便可以帶來“陌生化”的傳播效果。男人懷孕是違反生活常態(tài)的，但廣告人卻能借反常態(tài)的事件創(chuàng)造出幽默的效果。1978年，英國(guó)推出一則勸說公眾計(jì)劃生育的公益廣告：畫面上是一位大腹便便、精神沮喪的男子，身懷六甲，再看看廣告語“如果懷孕的是你，你是否會(huì)更小心點(diǎn)呢?”在忍俊不禁之后，不得不思考廣告中所提到的嚴(yán)肅問題。

（7）組合

美國(guó)著名廣告大師詹姆斯·韋伯·揚(yáng)提出的“舊的元素，新的組合”的廣告創(chuàng)意理論，同樣適應(yīng)于幽默廣告的表現(xiàn)。例如汽車與唐裝的組合而產(chǎn)生的“福特”汽車廣告；吸煙的人像跟汽車的排氣管的組合而產(chǎn)生的“吸煙有害健康”的車身廣告。在一些廣告中我們?？吹竭x用笑星代言品牌，但是選用笑星并不等于選用了幽默。

二、幽默廣告的風(fēng)格特點(diǎn)和獨(dú)特魅力

在今天快節(jié)奏的現(xiàn)代社會(huì)里，人們被禁錮在秩序化、規(guī)范化的工作、生活環(huán)境中，更希望擁有一種休閑放松的生活方式，于是酒吧、迪廳等一些娛樂場(chǎng)所成為人們經(jīng)常光顧的的地方，小品、相聲等一些娛樂節(jié)目成為人們茶余飯后的最愛，呆板枯燥、平鋪直敘的廣告已經(jīng)無法調(diào)動(dòng)人們的情緒，而令人捧腹的“小樂子”逐漸成為廣告的亮點(diǎn)，因?yàn)槭褂糜哪磉_(dá)的廣告可以給人帶來全新的視覺感受。美國(guó)伯恩巴奇公司的一位撰稿人曾說：“我知道廣告等于一種侵?jǐn)_，讀者并不一定喜歡廣告，并且可能盡量避開廣告，因此做好廣告是廣告人的責(zé)任??為了賠償你在他買的雜志上耗去他的時(shí)間去閱讀，因此廣告人必須帶給消費(fèi)者樂趣，才是對(duì)他們的一種報(bào)酬。”所以廣告需要幽默。

1.幽默廣告的風(fēng)格特點(diǎn)

幽默廣告是通過幽默風(fēng)趣的語言和具有視覺沖擊力的畫面使廣告起到“言在耳目之內(nèi)，情寄八荒之表”的作用，給人留下深的刻印象，從而受到越來越多消費(fèi)者的喜愛，它之所以具有無窮的魅力，是因?yàn)樗哂衅渌麖V告表達(dá)形式無法比擬的風(fēng)格特點(diǎn)。

（1）曲徑通幽，別有洞天

清人劉熙載在他的《藝概·詩論》中這樣說道：“詩，一戒滯累陳腐，一戒輕浮放浪?！币l(fā)展就必須創(chuàng)新，廣告要想不斷發(fā)展，在表達(dá)上必須打破常規(guī)，突破陳詞濫調(diào)，不斷創(chuàng)新，生搬硬套只會(huì)使廣告走向末途。所謂幽默表達(dá)是將生活中常見的事物通過幽默的創(chuàng)意，讓消費(fèi)者咀嚼、揣摩廣告之中的用意，最后達(dá)到“峰回路轉(zhuǎn)”，“柳暗花明”的效果，使消費(fèi)者茅塞頓開，發(fā)出會(huì)心一笑。因而幽默廣告必然要出其不意，新穎別致。例如國(guó)外tabasco辣醬的廣告：一個(gè)人在津津有味的吃著沾有辣醬的餅，突然被一只蚊子叮了一下，這時(shí)吸了血的蚊子因?yàn)槭懿?/p>

了辣醬的味道，沒有飛多遠(yuǎn)就爆炸了，出其不意，幽默風(fēng)趣。

（2）委婉含蓄，耐人尋味

含蓄，就是把自己的觀點(diǎn)隱藏起來，通過旁敲側(cè)擊曲折隱晦的形式來暗示給對(duì)方，讓對(duì)方細(xì)細(xì)的體會(huì)和琢磨，從而達(dá)到一種意味深長(zhǎng)的效果。俗話說“說話三分，含蓄為妙”就是這個(gè)意思。幽默廣告不是簡(jiǎn)單的制造一些笑料，而是通過這種幽默的方式，含蓄委婉的表達(dá)出廣告的意圖，讓消費(fèi)者在愉快的氣氛中，領(lǐng)悟和琢磨出廣告的言外之意，“口無遮攔”的廣告推銷方式已經(jīng)跟不上時(shí)代的步伐了，善于從不同的角度，委婉含蓄，吊足消費(fèi)者的胃口的廣告才更能吸引消費(fèi)者的注意和好奇，從而達(dá)到豁然開朗，回味無窮的意境。

（3）寓意深刻，幽默風(fēng)趣

幽默廣告憑借自身獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)和魅力，不僅讓消費(fèi)者在輕松愉悅的環(huán)境中潛移默化的接受廣告所傳達(dá)的信息，起到了“潤(rùn)物細(xì)無聲”的效果，而且窺視人性的弱點(diǎn)，采用善意諷刺、幽默詼諧的語言來說明事理或揭示社會(huì)的另一面，讓人捧腹大笑之余不禁感慨其深刻蘊(yùn)含的事理，寓莊于諧，寓教于樂，警頑醒世。如一則交通廣告：“閣下駕駛汽車，時(shí)速不超過30公里；可以欣賞到本市的美麗景色；超過60公里，請(qǐng)到法院做客；超過80公里，請(qǐng)光顧本市設(shè)備最先進(jìn)的醫(yī)院；超過100公里，祝你安息吧!”這則廣告語形象的說明了道路交通的安全守則，警示人們?yōu)榱俗陨淼陌踩旭偅灰佟?/p>

2.幽默廣告的獨(dú)特魅力

（1）吸引眼球

但由于引起注意的因素有外在因素和內(nèi)在因素，結(jié)果導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)注意的方式也分為有意注意和無意注意，有意注意是指一種有目的的，必要的，自覺地，有時(shí)還需要意志努力的注意，例如：學(xué)生在嘈雜的教師里看書，顧客在吵的街上選購(gòu)商品等；無意注意是指事先沒有目的的，被動(dòng)的，不需要意志努力的注意。例如：正在看電視劇中突然插播的一段廣告等。在通常情況下，消費(fèi)者往往對(duì)廣告中所傳播的內(nèi)容并不知曉或不熟悉，對(duì)商品性能特點(diǎn)也不了解，消費(fèi)者沒有預(yù)定的目的，這時(shí)只有通過一定的刺激才能吸引起人們的視線，從而達(dá)到宣傳或推銷的目的。

在當(dāng)今的“眼球經(jīng)濟(jì)”下，很多廣告設(shè)計(jì)者為了吸引人們的注意，絞盡腦汁，用增強(qiáng)畫面的沖擊力和藝術(shù)感染力等手段來引起消費(fèi)者的有意注意，而幽默就是吸引眼球的一劑猛藥，他通過強(qiáng)烈的視覺沖擊力和藝術(shù)感染力的畫面或語言刺激消費(fèi)者，是消費(fèi)者擺脫“白開水”式的廣告束縛，讓人們?cè)跉g聲笑語中接受信息。

（2）增強(qiáng)廣告的親和力

人們對(duì)產(chǎn)品的推銷方式都有一定的戒備心理，容易產(chǎn)生一種懷疑，抵觸的心理情緒，而幽默恰是打破隔閡，建立產(chǎn)品與廣告之間聯(lián)系的一種很好的溝通方式。幽默廣告排斥嚴(yán)肅，反對(duì)古板教條，針對(duì)目標(biāo)受眾采用詼諧、荒誕、滑稽等形式，將嚴(yán)肅古板的產(chǎn)品賦予人的情感，直射人的心靈深處，符合人們的心理需求和審美需求，消除受眾的戒備心理，拉近產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的距離，達(dá)到與人們心靈溝通的作用，使人們?cè)谳p松、歡喜、滿足的氛圍中消除內(nèi)心的“心理防線”，增加廣告的親和力。

（3）加深受眾的記憶

（4）提升廣告的品位

篇三：幽默廣告公司策劃方案：xx廣告公司年中總結(jié)表彰大會(huì)策劃方案

廣告狂人之xx牛展大會(huì)

xx廣告——“一些牛+一些人=很多牛人”

有人就有搞作，有搞作就有廣告！人就是廣告，你怎能不搞？

“設(shè)”魔——我承認(rèn)我很好“設(shè)”，不管搞過多少?gòu)V告，依然天天想換新的，我沒有玩廣告，只有廣告知道我是認(rèn)真的！

“媒”人——做媒多年，閱“體”無數(shù)，貪新不厭舊，我對(duì)燈泡宣誓“一人當(dāng)媒，全家光榮”?！白帧睉倏瘛R(shí)分子，每天以書本充饑，搞文字的時(shí)候最興奮，與電腦戀愛多年，對(duì)筆和鍵盤這兩個(gè)家伙又愛又恨，“字”戀吧不是罪！

長(zhǎng)“智”瘡——不管是“外”智，內(nèi)“智”，混合“智”，這里十之八九都有。

牛展會(huì)環(huán)節(jié)要點(diǎn)：

前奏（15分鐘）

一，出賣“設(shè)”相——人強(qiáng)牛壯（介紹環(huán)節(jié)）（10分鐘）

作為大會(huì)的第一個(gè)開頭重點(diǎn)娛樂項(xiàng)目，通過把公司各部門的人員頭像換到一些經(jīng)典的圖片上，投影于屏幕，逐一介紹。

2，找一張裸女圖，把全體男同事的頭像換上。

二，牛是怎樣練出來d？（30秒——1分鐘）

播放籌備此活動(dòng)的dv花絮，提前預(yù)告整活動(dòng)的熱烈氛圍，高度刺激和吸引每個(gè)觀眾的注意力。

1，活動(dòng)準(zhǔn)備期間，用dv拍攝此次活動(dòng)的有趣花絮，整理剪接。

加溫（1小時(shí)）

一，xx“牛魔王”得主（討論還有別的獎(jiǎng)項(xiàng)嗎）（30分鐘）

得獎(jiǎng)人：y總

特點(diǎn)： 1，經(jīng)典廣告語：“忽悠”

2，最佳著裝獎(jiǎng)：拖鞋

3，最具運(yùn)動(dòng)精神獎(jiǎng)：上班時(shí)間游走

上年xx的最佳廣告語是y總的“扯蛋”，今年有新的發(fā)展——“忽悠”，我們希望再把這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)發(fā)給y總，并且結(jié)合y總的一些其他的特點(diǎn)，集合給他頒發(fā)一個(gè)榮譽(yù)性的獎(jiǎng)項(xiàng)——xx“牛魔王”。

1，采購(gòu)最老土的小學(xué)生獎(jiǎng)狀，寫上“2006xx牛魔王”。

2，主持人串詞，邀請(qǐng)頒獎(jiǎng)嘉賓，由禮儀小姐婉婷帶頒獎(jiǎng)嘉賓江（學(xué)有所成，把客戶啊姨們忽悠得頭頭是道）上臺(tái)，可大聲發(fā)問：“你們知道是誰嗎”，臺(tái)下配合大聲尖叫，緊張的鼓聲響起，由頒獎(jiǎng)嘉賓宣布得獎(jiǎng)人名單，由禮儀小姐michlle帶領(lǐng)y總上臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)。親密擁抱，照相留念，兩美女上臺(tái)獻(xiàn)花。（制造一種正式而詼諧的氣氛）

3，y總發(fā)表得獎(jiǎng)感想，并給xx做年中總結(jié)。

4，總結(jié)完畢，禮儀小姐帶領(lǐng)y總下臺(tái)就坐。

二．牛聲四起（才藝表演）（15分鐘）

邀請(qǐng)xx三大歌手獻(xiàn)唱（大山，michlle，楊）與領(lǐng)導(dǎo)階層eva，進(jìn)行英文歌，美聲唱法，民歌，搖滾串串燒。（三朵金花插在牛糞上？）

1，前期把有關(guān)的歌曲調(diào)整暢順，交代有關(guān)表演人員進(jìn)行排練。

2，唱歌過程中觀眾可以爭(zhēng)取機(jī)會(huì)上臺(tái)獻(xiàn)花，索吻等等.3，歌手形象需要特別包裝（待定，商討如何包裝）

高潮（1小時(shí)30分鐘）

一，牛人頒獎(jiǎng)典禮（1小時(shí)）

給階段性評(píng)核工作的優(yōu)秀員工頒發(fā)獎(jiǎng)勵(lì)獎(jiǎng)金。

1，全場(chǎng)燈光暗下，投影屏幕播放xx牛人的生活片段，加上煽情字幕，背景音樂和解說，百分百刺激所有觀眾的感觀細(xì)胞，充分的營(yíng)造一種溫情和感動(dòng)的氛圍。（活動(dòng)準(zhǔn)備期間，用dv拍攝收集公司工作情況，有趣的細(xì)節(jié)，和感人的小事件，再做后期剪接）

2，主持人串詞（串詞稿），煽情為主。

3，頒獎(jiǎng)典禮開始，主持人配合投影機(jī)播放片段（得獎(jiǎng)以外的兩個(gè)同事對(duì)得獎(jiǎng)人的評(píng)介印象等等。）宣布得獎(jiǎng)人名單。（活動(dòng)準(zhǔn)備期間，我們提前進(jìn)行采訪工作，）

4，根據(jù)不同得獎(jiǎng)人的特點(diǎn)，我們會(huì)給他設(shè)定一個(gè)最具代表意義的獎(jiǎng)項(xiàng)，例如最辣手摧花大獎(jiǎng)。（重點(diǎn)討論）5，宣布完畢以后，統(tǒng)一邀請(qǐng)得獎(jiǎng)人員上臺(tái)

6，主持人邀請(qǐng)頒獎(jiǎng)嘉賓，由禮儀小姐婉婷帶領(lǐng)頒獎(jiǎng)嘉賓w總上臺(tái)，統(tǒng)一頒發(fā)獎(jiǎng)金。合照。7，由w總發(fā)表表彰感想。

二，鏘鏘三牛行——牛人訪談（30分鐘）

輕松愉快地通過公司一些資深的員工的談話，深化公司內(nèi)部文化，增強(qiáng)公司凝聚力。感動(dòng)+娛樂！

主持人：江+一美女

場(chǎng)景：兩沙發(fā)對(duì)坐，茶幾等等，燈光微暗，播放若隱若現(xiàn)的輕音樂，營(yíng)造一種輕松和舒適的聊天氣氛。

前期準(zhǔn)備：訪談問題稿（提前給訪談嘉賓準(zhǔn)備好），主持人串詞稿

邀請(qǐng)?jiān)L談嘉賓：小鐘，eva 訪問小鐘主題：1，對(duì)y總表白（跟了y總十多年了，怎么也該??)2，在xx最難忘的事情

訪問eva主題：牛人牛事牛項(xiàng)目

1，全場(chǎng)燈光暗下，播放ppt“xxxxx開幕式項(xiàng)目”相片或其他花絮，由eva現(xiàn)場(chǎng)解說。2，音樂響起，邀請(qǐng)此項(xiàng)目英雄上臺(tái)，可以自由發(fā)表對(duì)此項(xiàng)目的感想等等

3，由eva頒發(fā)獎(jiǎng)勵(lì)。

互動(dòng)

一，游戲安排（重點(diǎn)討論）

1，猜字游戲 2，猜歌游戲

二，七月牛星

為公司七月份生日的同事慶祝生日。

1，全場(chǎng)燈光暗下，持續(xù)一會(huì)，后臺(tái)奏起搖滾音樂，山歌，粵曲，最后才是生日歌，同時(shí)主持人從后臺(tái)徐徐推出生日蛋糕，主持人串詞（搞笑），邀請(qǐng)公司七月分生日的壽星上臺(tái)許愿。2，吹蠟燭，切蛋糕，發(fā)禮物等等

三，抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)（討論）

抽獎(jiǎng)?lì)I(lǐng)導(dǎo)：y總

道具：抽獎(jiǎng)箱，寫好名字的紙條 獎(jiǎng)項(xiàng)安排：特等獎(jiǎng)（1位），一等獎(jiǎng)（2位），二等獎(jiǎng)（5位），三等獎(jiǎng)（10位），安慰獎(jiǎng)（20位），發(fā)表感想：預(yù)先準(zhǔn)備一些夾心餅干，其中混有一個(gè)夾有芥末的餅干，被抽到獎(jiǎng)的同事有份吃一個(gè)餅干，吃到芥末的得獎(jiǎng)人可以流著淚水發(fā)表感人的得獎(jiǎng)感受。

禮品安排：（待定）

四，片段回放

整個(gè)牛展大會(huì)的過程中，安排兩個(gè)專門的攝影人員偷拍或者捕捉搞笑的鏡頭，在抽獎(jiǎng)的時(shí)間段進(jìn)行整理，抽獎(jiǎng)完畢，我們投影一部分大會(huì)的花絮，配合搞笑解說，為大會(huì)寫下一個(gè)了有余味的省略號(hào)?? 篇四：幽默廣告

幽默廣告

【摘要】幽默是廣告中最常見的訴求方式之一。本文通過對(duì)幾則幽默廣告案例的分析，探 討運(yùn)用夸張、雙關(guān)、比喻等修辭手法演繹廣告，能夠在廣告中產(chǎn)生幽默，增強(qiáng)廣告的好感度和認(rèn)知度，從而達(dá)到良好的廣告效果。

【關(guān)鍵詞】幽默 廣告 種類 作用 價(jià)值

一、幽默廣告

幽默廣告表現(xiàn)出創(chuàng)意人敏銳的洞察和巧妙的構(gòu)思，將嚴(yán)肅的推銷目的通過輕松詼諧的情節(jié)戲劇性地表現(xiàn)出來，令人在會(huì)心一笑的氛圍中自然而然地接受廣告信息，消解了商業(yè)的功利主義色彩，減少消費(fèi)者的抵觸心理，使消費(fèi)者在完全放松對(duì)廣告本能的警惕和排斥，在興奮、愉快的情緒體驗(yàn)中驀然發(fā)覺商品的可愛，促進(jìn)其對(duì)廣告及品牌形成良好態(tài)度，進(jìn)而誘發(fā)人們對(duì)產(chǎn)品的購(gòu)買欲，這對(duì)于廣告主和商家來說都有著革命性的貢獻(xiàn)。

例如: 美國(guó)一家旅館客房告示：“請(qǐng)勿在床上吸煙，否則落地的灰燼可能就是你自己。” 美國(guó)伊利諾伊州的一個(gè)十字路口，聳立著很大的交通告示牌：“開慢點(diǎn)吧，我們已經(jīng)忙不過來了———棺材匠啟?！?/p>

長(zhǎng)島公路有塊警告牌上寫著：“電線桿自衛(wèi)時(shí)，會(huì)給汽車和司機(jī)帶來傷亡?！?/p>

某風(fēng)景名勝區(qū)，游客看到這樣的勸告：“除了遺跡您什么也別留下，除了照片您什么也別帶走?！?/p>

墨西哥一邊境小城的入口處，懸掛著醒目的交通告示：“請(qǐng)司機(jī)注意：本城一無醫(yī)生，二無醫(yī)院，三無藥品！”

在丹麥?zhǔn)锥几绫竟牡缆飞?，可以看到這樣的告示：“以每小時(shí) 40 公里的速度開車活到 80 歲，還是相反？”

在英國(guó)倫敦，地鐵為警告不買票的乘客而貼出一則告示：“如果您無票乘車，請(qǐng)?jiān)趥惗刂伟卜ㄔ呵跋萝?。?/p>

二、幽默廣告的種類

1．夸張 夸張就是集中體現(xiàn)在突出描寫對(duì)象的某些細(xì)部特征，將其不合邏輯地放大變形，視覺上的異樣使得受眾對(duì)其認(rèn)識(shí)倍加深刻，從而使其對(duì)商品有更深的印象和進(jìn)一步的理解夸張的手法讓下圖音響廣告的畫面栩栩如生，震撼、暴笑之間更加有效的傳遞了產(chǎn)品的信息，生動(dòng)地突出了產(chǎn)品的特點(diǎn)，讓人過目難忘、回味無窮。

2．比喻

比喻是最常見的表現(xiàn)手法，就是選擇兩個(gè)本質(zhì)并不相同但在某些外在屬性上有一定的相似性的事物，以此物喻彼物，借以突出廣告商品的品質(zhì)和特性。

3．對(duì)比

將所表現(xiàn)的事物與一具有鮮明個(gè)性特點(diǎn)的他物進(jìn)行對(duì)比參照，借彼突此，互比互襯，形象、顯著地揭示產(chǎn)品的性能和特點(diǎn)。

4．自嘲

這是一種具有強(qiáng)烈幽默效果的表現(xiàn)形式。它反映了一種人生的大智慧，看似貶損自己卻含有極高的人生自信。幽默中的“自嘲”有其特殊的價(jià)值和效果，自嘲的幽默即使走的再遠(yuǎn)，也依然有可能回到原來的目標(biāo)，因?yàn)槿藗兛偸歉矚g那些“批評(píng)自己”的人。

5．隨機(jī)

生活是一切藝術(shù)的源泉，幽默卻是一種生活的態(tài)度，只要你擁有了這種生活態(tài)度，幽默就會(huì)隨處可見，精彩的生活處處不乏幽默和趣味。大小兩輛公車的并行駕駛是我們生活中隨處可見的景象，這一幽默巧合的場(chǎng)景會(huì)讓我們佩服作者敏銳的觀察力，更為我們生活在愉悅、愜意的市井街道上而感到由衷的滿足。

6.雙關(guān)

雙關(guān)是一種富于文字情趣的修辭格，它利用語言文字的同音異義和一詞多義的特點(diǎn)，用一個(gè)詞或者一句話表達(dá)一明一暗兩層意思。

三、幽默廣告的作用

一個(gè)是吸引顧客，再一個(gè)讓顧客感覺你的幽默的廣告與眾多索然無味的廣告截然不同，并且對(duì)你的廣告和品牌或者產(chǎn)品產(chǎn)生好感，并且印象深刻，并且幽默的語言上口性強(qiáng)，看者容易記誦，在日常聊天時(shí)容易提起，起到傳播的作用。

四、幽默廣告的價(jià)值

(一)幽默廣告的戲劇性趣味性能有效地吸引人們的注意力,將嚴(yán)肅的推銷目的包容在輕松詼諧的喜劇氣氛中,引導(dǎo)人們觀看廣告,喚起消費(fèi)大眾的熱情,創(chuàng)造出一種興奮愉快心境,造成一種自然的傳播默契,并在默契中引導(dǎo)人們接受廣告主張。

(二)幽默廣告能夠生動(dòng)風(fēng)趣地表達(dá)廣告主題,所以它可以有效地縮短與消費(fèi)者的距離,消除消費(fèi)者的戒備心理,有效地傳達(dá)廣告信息,提高人們對(duì)廣告的記憶度。因?yàn)橛哪瑥V告能給人一種輕松、快意、歡喜、滿足的心理體會(huì),這些都有助于消費(fèi)者接受廣告信息并接受廣告。

(三)幽默廣告具有良好的勸說與敦促功能,它能加強(qiáng)廣告的說服力。由于隱藏了廣告招人反感的直接功利印象,克服了消費(fèi)者對(duì)廣告的懷疑與抗拒心理,使消費(fèi)者在輕松愉快的氣氛中不知不覺地接受廣告意見,按廣告的勸說義無反顧地掏腰包。從心理學(xué)的角度來看,人們要注意到一則廣告并記住它和接受它的勸說,是要付出意志和努力的。

(四)幽默廣告獨(dú)特的個(gè)性與娛樂價(jià)值能夠帶給人們特殊的美的享受。它可以再現(xiàn)喜劇特征,把需要肯定的事物無限的延伸到漫長(zhǎng)的程度,造成一種充滿情趣、引人發(fā)笑而又耐人尋味的幽默境地,以別具一格的方式,發(fā)揮藝術(shù)感染力的作用。幽默廣告的這一功能使得廣告人跳出一味地服務(wù)于廣告主的圈子,而去挖空心思考慮如何為消費(fèi)者提供更完美的服務(wù),使消費(fèi)者在獲得產(chǎn)品信息的同時(shí)也獲得一份良好的審美體驗(yàn)。由此,幽默廣告促進(jìn)了廣告與消費(fèi)者之間的互動(dòng)作用,減少了因消費(fèi)者的自動(dòng)排斥所帶給廣告的阻力,從而為廣告增添了一份審美上的社會(huì)價(jià)值。

總結(jié)

幽默只是廣告創(chuàng)意的一部分，只是我們遺失已久的一種生活態(tài)度和感情。民族復(fù)興不僅僅是經(jīng)濟(jì)的復(fù)興強(qiáng)大，還要探詢經(jīng)濟(jì)時(shí)代最適宜人們生活的精神模式和情感彌補(bǔ)。文化和精神一直都是決定民族存亡的核心因素，先進(jìn)的文化和優(yōu)良的民族情感可以更好的促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的

發(fā)展，反過來同樣會(huì)阻礙經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?？傊?，為了找回昔日經(jīng)濟(jì)文化大國(guó)的地位，我們要勇敢地打破固有的觀念和戒心，勇于嘗試和創(chuàng)新，抓住一切有力的金鑰匙，努力開啟塵封已久的幽默大門。

參考文獻(xiàn)

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(華東師范大學(xué)傳播學(xué)院)【4】淺談廣告創(chuàng)意中的幽默策略 曹 藝

（安徽工程科技學(xué)院）

【5】淺談?dòng)哪瑥V告的規(guī)則 于牧雁

(黃淮學(xué)院國(guó)際學(xué)院，河南駐馬店463000)【6】中外電視廣告中的文化差異 孫建菊

(勝利石油管理局廣播電視中心，山東東營(yíng)257000)篇五：幽默在廣告中的作用

幽默在廣告中的作用

2011級(jí)心理（咨詢）李丹20111801040035 【摘要】：輕松愉悅是現(xiàn)代人認(rèn)知信息的共同需求,幽默廣告能以獨(dú)特的表現(xiàn)形式吸引受眾的注意力,降低受眾對(duì)廣告的逆反心理,促進(jìn)人們對(duì)廣告、產(chǎn)品和品牌形成良好的態(tài)度,從而充分發(fā)揮廣告的效力,實(shí)現(xiàn)“曲徑通幽”的促銷目的。本文將就幽默在廣告中所表現(xiàn)出來的作用進(jìn)行解析，進(jìn)一步說明幽默在廣告中不可替代的作用。

【關(guān)鍵字】：幽默 廣告 訴求

幽默是一種具有諷刺性或趣味性的藝術(shù),是人們喜聞樂見的一種藝術(shù)形式。幽默是廣告中常見的一種訴求手法,廣告的設(shè)計(jì)制作者將這種形式運(yùn)用到廣告的宣傳中去,無疑會(huì)獲得很好的促銷效果。幽默表現(xiàn)手法用得好,可以充分發(fā)揮廣告的效力,增加受眾對(duì)廣告的注意力,降低受眾的認(rèn)知防御,提高受眾的廣告接觸率,從而可對(duì)其產(chǎn)品引發(fā)出愉悅的、易于記憶的聯(lián)想,促進(jìn)人們對(duì)廣告、產(chǎn)品和品牌形成良好的態(tài)度。幽默廣告在國(guó)際廣告設(shè)計(jì)中非常普遍,許多商業(yè)品牌廣告的成功在很大程度上得益于幽默藝術(shù)的感染力。

莎士比亞說：“幽默和風(fēng)趣是智慧的閃現(xiàn)?！睆V告大師波迪斯認(rèn)為：“巧妙地運(yùn)用幽默，就沒有賣不出去的東西?！爆F(xiàn)代心理學(xué)認(rèn)為，幽默是對(duì)人們心理的一種特殊適應(yīng)，是對(duì)心理理性的一種特殊反叛，它是以突破心理定勢(shì)為基礎(chǔ)的。幽默廣告，可以有效地緩解受眾精神上的壓抑情緒，排除受眾對(duì)廣告所持有的逆反心理定勢(shì)，使人們?cè)谝环N輕松、快樂、諧趣的氛圍中自然而然地接受廣告?zhèn)鬟f的商業(yè)信息，完成對(duì)商品的注意、記憶、選擇和決策的過程。

一、幽默廣告的價(jià)值與作用

幽默廣告具有生動(dòng)有趣的特質(zhì),容易留給受眾深刻印象及愉悅享受,因此,幽默廣告對(duì)廣告主和廣告受眾都具有極大的影響力和吸引力,它特殊的價(jià)值和功能有以下幾點(diǎn):(一)幽默廣告的戲劇性趣味性能有效地吸引人們的注意力,將嚴(yán)肅的推銷目的包容在輕松詼諧的喜劇氣氛中,引導(dǎo)人們觀看廣告,喚起消費(fèi)大眾的熱情,創(chuàng)造出一種興奮愉快心境,造成一種自然的傳播默契,并在默契中引導(dǎo)人們接受廣告主張。在廣告已達(dá)無限多的時(shí)代,人們對(duì)廣告的感覺幾乎呈麻木狀態(tài),單調(diào)的廣告已經(jīng)很難再引起注意,增添趣味性成了當(dāng)務(wù)之急,幽

默無疑是一劑良方。

(二)幽默廣告能夠生動(dòng)風(fēng)趣地表達(dá)廣告主題,所以它可以有效地縮短與消費(fèi)者的距離,消除消費(fèi)者的戒備心理,有效地傳達(dá)廣告信息,提高人們對(duì)廣告的記憶度。因?yàn)橛哪瑥V告能給人一種輕松、快意、歡喜、滿足的心理體會(huì),這些都有助于消費(fèi)者接受廣告信息并接受廣告。從審美的角度來看,大多數(shù)廣告僅僅是單純的信息,既無出色的形式也沒有豐富的內(nèi)涵,無“美”可談,沒有特定信息需要的消費(fèi)者自然不會(huì)顧及這樣的廣告,但是幽默廣告則在發(fā)布信息的同時(shí)提供了附加服務(wù)——給予消費(fèi)者愉悅滿足的審美感受,得到這種附加服務(wù)的消費(fèi)者自然不會(huì)再對(duì)廣告及其產(chǎn)品冷若冰霜,而是自然而然地產(chǎn)生好感。

(三)幽默廣告具有良好的勸說與敦促功能,它能加強(qiáng)廣告的說服力。由于隱藏了廣告招人反感的直接功利印象,克服了消費(fèi)者對(duì)廣告的懷疑與抗拒心理,使消費(fèi)者在輕松愉快的氣氛中不知不覺地接受廣告意見,按廣告的勸說義無反顧地掏腰包。從心理學(xué)的角度來看,人們要注意到一則廣告并記住它和接受它的勸說,是要付出意志和努力的。除此以外,還有廣告最本質(zhì)的特點(diǎn)——追求經(jīng)濟(jì)利益讓人們心生厭惡,出于一種保護(hù)“錢袋”和“自由”的心理,自覺不自覺地排斥廣告的影響。而幽默廣告正是一枚“糖衣炮彈”,它使得消費(fèi)者沉浸在愉悅感情中來不及剝開它的“糖衣”發(fā)現(xiàn)它的“本質(zhì)”的時(shí)候,就已經(jīng)被它潛移默化了。

(四)幽默廣告獨(dú)特的個(gè)性與娛樂價(jià)值能夠帶給人們特殊的美的享受。它可以再現(xiàn)喜劇特征,把需要肯定的事物無限的延伸到漫長(zhǎng)的程度,造成一種充滿情趣、引人發(fā)笑而又耐人尋味的幽默境地,以別具一格的方式,發(fā)揮藝術(shù)感染力的作用。幽默廣告的這一功能使得廣告人跳出一味地服務(wù)于廣告主的圈子,而去挖空心思考慮如何為消費(fèi)者提供更完美的服務(wù),使消費(fèi)者在獲得產(chǎn)品信息的同時(shí)也獲得一份良好的審美體驗(yàn)。由此,幽默廣告促進(jìn)了廣告與消費(fèi)者之間的互動(dòng)作用,減少了因消費(fèi)者的自動(dòng)排斥所帶給廣告的阻力,從而為廣告增添了一份審美上的社會(huì)價(jià)值。

二、幽默廣告的傳播效應(yīng)

幽默廣告是廣告設(shè)計(jì)師運(yùn)用幽默手法及特殊的情景創(chuàng)造出來的廣告作品，它可以有效的緩解受眾精神上的壓抑和情緒，排除受眾對(duì)廣告所持有的逆反心理，使人們?cè)谝环N輕松、快樂、諧趣的氛圍中

自然而然的接受廣告?zhèn)鬟f的商業(yè)信息，完成對(duì)商品的注意、記憶、選擇和決策的過程。

（一）娛樂性

在當(dāng)今社會(huì)高速發(fā)展的今天，廣告正在擺脫傳統(tǒng)單一思維的束縛向多元化的溝通發(fā)展，更加

注重人性化，喚起受眾群體的參與和介入，其新穎而多樣化的表現(xiàn)方法，體現(xiàn)了當(dāng)代設(shè)計(jì)求新、求異、求奇的設(shè)計(jì)理念，幽默廣告反映出當(dāng)今時(shí)代的設(shè)計(jì)特征，其最大的特點(diǎn)是休閑性，娛樂性。因?yàn)樯鐣?huì)的競(jìng)爭(zhēng)壓力越來越大，人們的壓力可想而知，而幽默就是最好的精神調(diào)節(jié)劑，它可以減少人們的壓抑與憂慮，緩解人們精神上的壓抑情緒，給人一種輕松愉快的感覺。幽默廣告將深層寓意包含在風(fēng)趣、機(jī)智和戲謔中，使人們?cè)谳p松愉悅的精神享受中不知不覺地接受對(duì)方觀點(diǎn)。

（二）淡化功利性

商品交易的功利性讓消費(fèi)者容易產(chǎn)生一種抵抗、懷疑的情緒，而幽默從美學(xué)上講，最基本的前提是使心靈擺脫與事物間的功利關(guān)系，盡可能地使心靈處于審美觀照和自由的狀態(tài)。幽默廣告將創(chuàng)意主體的敏銳和巧思通過輕松詼諧的情節(jié)表現(xiàn)出來，使廣告充滿了濃郁的感情色彩和藝術(shù)的美感，從而淡化了廣告的直接功利印象，讓人們?cè)谒囆g(shù)的感染和享受中潛移默化地接受廣告的信息，達(dá)到自然傳播的默契。

（三）加深受眾印象

消費(fèi)者購(gòu)買心理的全過程，是廣告創(chuàng)作的基本原則之一。美國(guó)學(xué)者戴維·劉易斯曾用儀器測(cè)量過大腦對(duì)電視幽默廣告的反映，研究結(jié)果表明，在生理上的大笑或微笑時(shí)，壓縮的血管是更多的血液被擠入大腦，是大腦分泌內(nèi)啡太而使受眾產(chǎn)生良好嗜好，心情舒暢，最終讓人們從一個(gè)更積極的角度來看待產(chǎn)品，使人們的注意力變得相當(dāng)精確和熱烈。并最先提出aidma原則，其含義為：a（attention）引起注意；i（interest）產(chǎn)生興趣；d（desire）培養(yǎng)欲望；m（memory）形成記憶；a（action）促成行動(dòng)。也就是說，在廣告創(chuàng)作中必須有意識(shí)地貫徹引人注目的信息，使人產(chǎn)生購(gòu)買欲望，并形成記憶，最終轉(zhuǎn)變?yōu)橘?gòu)買行動(dòng)的原則，這樣才能創(chuàng)作出最有效的廣告。

（四）提升廣告品位

幽默廣告是智慧的結(jié)晶，它具有的藝術(shù)性、情趣性和思想性體現(xiàn)出事物底蘊(yùn)的深刻積淀。幽默廣告運(yùn)用詼諧幽默的語言以及經(jīng)過藝術(shù)處理的富有感染力的形象，創(chuàng)造出某種夸張的、具有戲劇性的故事情節(jié)，使廣告成為一種高品位的藝術(shù)作品，從而能使受眾得到美的享受。同時(shí)，幽默廣告還必須服從于整體營(yíng)銷策略，應(yīng)該為商品樹立積極向上的形象。

三、幽默方式的運(yùn)用

幽默表現(xiàn)手法有利于達(dá)到較好的宣傳效果,但要注意使用的場(chǎng)合。著名廣告人d·丹尼爾為幽默廣告創(chuàng)作提出了下列四條原則,值得參考。(1)在大多數(shù)情況下,幽默性廣告只適用

于推銷低檔商品;(2)幽默寫法應(yīng)能使老生常談的話題獲得新生,以加強(qiáng)讀者的記憶力;(3)利用幽默的筆法應(yīng)能有效地把一個(gè)簡(jiǎn)單的內(nèi)容講得生動(dòng),便于記憶;(4)幽默創(chuàng)作應(yīng)能突出強(qiáng)調(diào)一個(gè)過時(shí)做法的愚昧可笑,從而為新產(chǎn)品或新方法掃清思維障礙。

幽默廣告，在提高受眾的注意力和記憶力方面具有獨(dú)特的傳播魅力。但是，幽默廣告在訴諸幽默的同時(shí)，應(yīng)充分考慮幽默效果與產(chǎn)品或服務(wù)之間的關(guān)聯(lián)性，充分考慮目標(biāo)受眾的心理，以商品或者服務(wù)為核心展開幽默訴求，做到意味深長(zhǎng)、促人思考，而不應(yīng)該走向低級(jí)趣味、單純逗笑、矯揉造作、不倫不類，更不應(yīng)追求噱頭，走向庸俗低級(jí)。只有把握了幽默廣告的創(chuàng)意策略，才能有效地達(dá)成廣告?zhèn)鞑ツ繕?biāo)。

參考文獻(xiàn)

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設(shè)計(jì)幽默廣告：

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