第一篇：創(chuàng)新理念有效開展企業(yè)政治思想工作（本站推薦）

創(chuàng)新理念有效開展企業(yè)政治思想工作

江澤民同志曾經(jīng)講過：“創(chuàng)新是民族的靈魂，是一個國家興旺發(fā)達(dá)的不竭動力，也是政黨永葆生機的源泉。因此一個政黨、一個國家、一個民族、一項事業(yè)、具體到一個企業(yè)，都要不斷創(chuàng)新”。胡錦濤總書記指出:“而對新的形勢，我們的思想政治工作必須加強而不能有任何削弱，必須進行創(chuàng)新而不可裹足不前”。創(chuàng)新是企業(yè)思想政治工作的靈魂和生命力所在。企業(yè)思想政治工作只有不斷謀求新突破，思想政治工作才能常做常新，才能為群眾所認(rèn)同、所喜聞樂見，才能始終保持生命力和真正具有實效性。而思想政治工作的觀念創(chuàng)新是實現(xiàn)思想政治工作與時俱進與可持續(xù)發(fā)展的前提和基礎(chǔ)。隨著企業(yè)生產(chǎn)方式的變革，內(nèi)外部競爭環(huán)境的變更，管理者和被管理者的行為價值取向、思想觀念都呈現(xiàn)出多元化、多維化發(fā)展趨勢。企業(yè)思想政治工作的參照系因此而多樣化，這對企業(yè)思想政治工作提出了理念創(chuàng)新的新思想、新要求。

一、樹立“以人為本”理念，夯實企業(yè)思想政治工作的基礎(chǔ)

以人為本是我們黨立黨為公，執(zhí)政為民的集中體現(xiàn)。企業(yè)的真正主人是基層的干部群眾而不是領(lǐng)導(dǎo)者。離開了員工，企業(yè)就不成其為企業(yè)，就會停滯不前。因此，要真正全心全意地關(guān)心他們、理解他們。樹立“以人為本”理念，就是強調(diào)謀事之前先想人。研究表明，大多數(shù)職工在大多數(shù)情況下的行為動機是“合法利己”，即通過合法途徑取得個人利益的最大化，以滿足個人的各種需要。它是事業(yè)發(fā)展和社會進步的動力。同時，人既有無私奉獻、積極進取、勇于承擔(dān)責(zé)任等人性優(yōu)點，也具有懶惰、逃避責(zé)任甚至損人利己等人性弱點。正是由于人有諸多合理的需要應(yīng)當(dāng)滿足，我們的思想政治工作不可過于理想化，要正視人性的弱點。沒有缺點、沒有思想問題的人是不存在的，有思想問題的人不僅需要批評教育，更為重要的是要給予尊重、理解和關(guān)心。一味批評指責(zé)，不去關(guān)心員工存在的身心實際問題，那么思想問題非但解決不了，還會引起員工的逆反情緒，造成干群關(guān)系緊張，嚴(yán)重?fù)p害思想政治工作和工作者的外在公眾形象。也正是由于人性兼具優(yōu)點和弱點，我們應(yīng)通過切實有效的思想政治工作，使人性中的優(yōu)點得到最大發(fā)揮，使人性中的弱點得到最大程度的制約，使職工在實現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)的同時，以合法途徑實現(xiàn)個人的人生目標(biāo)，將事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展與個人的價值實現(xiàn)最好地結(jié)合起來。

二、樹立“大政工”觀念，整合企業(yè)思想政治工作的主體

企業(yè)思想政治工作是一個系統(tǒng)工程，不僅僅是幾個部門或哪支隊伍的職責(zé)。要克服思想政治工作只是黨組織、政工部門的事，與其他部門無關(guān)的思想，充分調(diào)動各方面的積極性，樹立“全員育人”工作理念，開創(chuàng)齊抓共管的“一體化”工作格局，建立全員思想政治工作的體制和機制。要將人本理念融入“凝聚力工程”，建立健全服務(wù)職工群眾的工作機制。把思想政治工作寓于辦好事、辦實事，維護職工合法權(quán)益之中。

要明確企業(yè)各級組織在“大政工”機制中的職能定位。各級領(lǐng)導(dǎo)班子、領(lǐng)導(dǎo)干部要加強自身建設(shè)，成為落實“大政工”機制的組織者和帶頭人，始終堅持“兩手抓、兩手都要硬”的方針，把企業(yè)兩個文明建設(shè)作為統(tǒng)一的奮斗目標(biāo)，一起部

1署、一起落實、一起檢查、一起考核。黨群部門、政工干部主要負(fù)責(zé)思想政治工作的組織、指導(dǎo)、協(xié)調(diào)、監(jiān)督、總結(jié)、考核，發(fā)揮好管理和引導(dǎo)功能，當(dāng)好黨委的參謀和助手。行政部門、行政干部把大量的日常思想工作，分解為若干具體指標(biāo)，層層分解，納入各級生產(chǎn)經(jīng)營管理者的承包責(zé)任當(dāng)中去，與其行政職責(zé)及經(jīng)濟利益直接掛鉤。企業(yè)科室、車間負(fù)責(zé)人，同時也是思想政治工作的責(zé)任人。切實履行“一崗雙責(zé)”、“雙向參與”，把管人、管事、管思想結(jié)合起來，做好生產(chǎn)經(jīng)營過程中的日常思想工作，形成“一把手”抓“兩手”的領(lǐng)導(dǎo)局面。解決生產(chǎn)經(jīng)營問題和矛盾時思想政治工作和行政手段、經(jīng)濟手段三管齊下，并根據(jù)不同情況有所側(cè)重，實現(xiàn)由“小政工”向“大政工”的實質(zhì)性轉(zhuǎn)變。只有走“大政工”路子，思想政治工作才能做得扎實有效，才能促進企業(yè)健康有序發(fā)展。

三、樹立“和諧發(fā)展”理念，創(chuàng)造企業(yè)思想政治工作的氛圍

企業(yè)思想政治工作要營造和諧、創(chuàng)造和諧。企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者和管理者只有從觀念上、行動上真正把企業(yè)思想政治工作創(chuàng)新性地融入到企業(yè)經(jīng)營管理各項工作中去，并發(fā)揮其重要作用，才能使企業(yè)思想政治工作與企業(yè)其他工作和諧共處、獲得多贏結(jié)果。

要強化思想政治工作的經(jīng)濟職能。生產(chǎn)經(jīng)營活動即經(jīng)濟活動是企業(yè)的中心.它是具有主導(dǎo)地位的企業(yè)行為。企業(yè)思想政治工作的每一項活動都要同經(jīng)濟工作相呼應(yīng)、相結(jié)合，緊扣企業(yè)經(jīng)濟工作這個主題，與經(jīng)濟工作在計劃上同步，在內(nèi)容上“和弦”，在運作上“聯(lián)動”。這種定位有助于企業(yè)思想政治工作找準(zhǔn)自己的目標(biāo)、位置和價值所在。

要圍繞企業(yè)使命和宗旨做好思想政治工作，使企業(yè)的經(jīng)營宗旨、發(fā)展戰(zhàn)略和企業(yè)精神，成為員工的價值準(zhǔn)則和行為規(guī)范，使企業(yè)思想政治工作的視野更寬闊、方式更先進、內(nèi)容更豐富、形式更多樣。要抓住重點做好思想政治工作；在著重對多數(shù)員工進行正面教育的同時，著重做好個別人的工作，幫助他們切實解決思想認(rèn)識問題和工作生活中遇到的困難；結(jié)合企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營任務(wù)做好思想政治工作。企業(yè)的思想政治工作如果游離于生產(chǎn)經(jīng)營的中心任務(wù)，就會出現(xiàn)“兩層皮”現(xiàn)象，也就不能發(fā)揮其應(yīng)有的效能；還要依靠職工群眾做好思想政治工作，開展經(jīng)常性的思想政治工作。

要融入企業(yè)文化建設(shè)做好企業(yè)思想政治工作。傳統(tǒng)的思想政治工作過于注重其政治功能，內(nèi)容過于褊狹，具有很強的政黨性、階級性、民族性等政治特性，思想政治工作泛政治化，容易引起員工的逆反心理。現(xiàn)代企業(yè)最高層次的競爭是文化的競爭，現(xiàn)代企業(yè)最高層次的管理是文化管理。企業(yè)文化是企業(yè)的長期牽引力，企業(yè)文化可以彌補管理制度的缺陷，是一種投入代價小、影響范圍大的高層次管理。企業(yè)文化不是簡單的口號，而需要腳踏實地的營造。企業(yè)文化建設(shè)是一項重要的長期投資，必須得到員工的理解與認(rèn)同。要突破傳統(tǒng)思維，把企業(yè)建設(shè)成員工工作的樂園、怡人的公園、精神的家園。

要堅持思想政治工作與物質(zhì)利益相結(jié)合。員工的合理需要在企業(yè)得到滿足的程度越高,就會越把企業(yè)的事業(yè)當(dāng)作自己的事業(yè)，個人的積極性和創(chuàng)造性也就會得到最大限度的發(fā)揮。因此，企業(yè)思想政治工作不能脫離物質(zhì)利益而存在，思想政治工作必須與物質(zhì)利益相結(jié)合。目前社會保障嚴(yán)重缺失，思想政治工作不可過于理想化，企業(yè)思想政治工作者應(yīng)把理想與現(xiàn)實結(jié)合起來，要關(guān)心、解決、維護員工的住房、子女教育、醫(yī)療保健及父母贍養(yǎng)等切身利益問題。企業(yè)思想政治工作既要全心全意依靠員工，更要滿腔熱情溫暖員工，建立扶貧濟困送溫暖和各類

救助保障機制，讓員工在滿足其生理、安全需要的過程中感受企業(yè)思想政治工作的無限魅力。

四、樹立“專家”理念，培養(yǎng)企業(yè)思想政治工作專家

觀念是行為的先導(dǎo)。只有觀念創(chuàng)新，才能走出新路子。企業(yè)思想政治工作需要的是知識型、復(fù)合型、觀念超前的人才。因此，教育者本身必須先受教育。如果企業(yè)思想政治工作者的觀念和語言照舊是那些“老八股”方法，仍然沿用過去的灌輸式方法，企業(yè)思想政治工作就會失去吸引力。孔子說過：“其身正，不令而行；其身不正，雖令不從”。言傳不如身教，身教勝于言傳，正人先正己。教育者本身要有實事求是的思想作風(fēng)，高尚的道德品質(zhì)及良好的心理素質(zhì)，身體力行、言行一致、為人表率。只有這樣，才能在一開始就得到受教育者的心理認(rèn)同。企業(yè)思想政治工作者必須具備較高的馬克思主義理論水平，掌握與思想政治工作有關(guān)的理論知識，具備較高的實踐操作能力。缺少文化含量的枯燥無味的思想政治工作已經(jīng)不適應(yīng)現(xiàn)代企業(yè)員工的思想實際。要走專家型發(fā)展道路，消除社會上認(rèn)為政工干部就是上級的“傳聲筒”、“發(fā)令槍”的偏見，努力使政工干部除了掌握馬克思主義理論和有關(guān)思想政治工作的專業(yè)知識外，還必須具備熟悉掌握現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)和市場經(jīng)濟基本知識與規(guī)律的本領(lǐng)，必須具有能夠在社會轉(zhuǎn)型期影響和轉(zhuǎn)變?nèi)藗兯枷?、行為的本領(lǐng)，從而使政工干部成為專業(yè)為本、實干唯從、銳意創(chuàng)新的高素質(zhì)、能力強的應(yīng)用型綜合性專業(yè)人才。

要培養(yǎng)一支懂網(wǎng)絡(luò)的政工干部隊伍，要制定系統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)計劃，分批分期地培訓(xùn)政工干部，讓政工干部認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)、了解網(wǎng)絡(luò)，有效操作網(wǎng)絡(luò)，更好地服務(wù)于企業(yè)思想政治工作。要把掌握網(wǎng)絡(luò)知識作為政工干部綜合素質(zhì)考核和競爭上崗的一個重要指標(biāo)，力爭做到“上班先上崗，上崗先上網(wǎng)”，使政工干部逐漸提高駕馭思想政治工作網(wǎng)絡(luò)快車的能力，從而不斷增強網(wǎng)絡(luò)思想政治工作的主動性、預(yù)見性。

企業(yè)思想政治工作者要利用職業(yè)生涯管理計劃，為職工量身定做各具特色的職業(yè)生涯發(fā)展規(guī)劃，建立起了一整套促進職工全面成長的機制，加強對職業(yè)生涯設(shè)計的動態(tài)管理，培養(yǎng)員工對企業(yè)的使命感、責(zé)任感、榮辱感，使員工和企業(yè)共同得到發(fā)展和提升。

五、樹立服務(wù)觀念，提升企業(yè)思想政治工作的生命力

企業(yè)思想政治工作必須樹立服務(wù)觀念，服務(wù)于企業(yè)改革、企業(yè)實際工作，要以解決不同社會群體的思想問題與實際困難為根本標(biāo)準(zhǔn)。要把思想政治工作納入現(xiàn)代企業(yè)管理之中，與企業(yè)的改革發(fā)展“同頻共振”，緊緊地為企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營服務(wù)，為穩(wěn)定大局服務(wù)，通過服務(wù)來發(fā)揮其作為生命線、中心環(huán)節(jié)、政治優(yōu)勢的作用。樹立“一切為了員工、為了一切員工、為了員工一切”的意識，有針對地幫助員工處理好家庭、工作、生活等方面遇到的具體問題，做到想員工之所想、急員工之所急、辦員工之所盼，把思想政治工作做到干部群眾心坎里，持續(xù)提高思想政治工作的感染力、影響力和實效性。

要把傳統(tǒng)的“我說你聽”的單向灌輸模式轉(zhuǎn)變?yōu)椤胺?wù)中引導(dǎo)、引導(dǎo)中提升”的新型運作模式。企業(yè)思想政治工作者要掌握員工需求，并把滿足員工需求放到重要位置，思想政治工作才能得人心、得信任，成為員工自己的自覺選擇和需要。服務(wù)需求不是簡單的適應(yīng)，而是主動出擊。服務(wù)需求的前提是了解需求，進而制定一整套科學(xué)方法，建立健全信息的收集、傳遞、分析、處理和反饋機制。企業(yè)

各級干部都要高度重視，要有強烈的服務(wù)意識，能夠想員工所想，急員工所急，認(rèn)認(rèn)真真、扎扎實實為員工辦實事，以提升員工滿意度。

要依托心理教育，強化企業(yè)思想政治工作的服務(wù)功能、教育功能。健康的心理是形成正確的思想意識、良好的政治素質(zhì)、高尚的道德品質(zhì)的必要條件。企業(yè)思想政治工作的主要對象是員工，必然涉及員工的心理活動、心理特征、心理過程等心理因素。因此，企業(yè)思想政治工作不宜過多地關(guān)注員工與社會、與他人的關(guān)系，要求員工維護社會和他人的利益，維護“大我”而忽視員工自己的“小我”。而要從個體出發(fā)，塑造員工的獨立人格，形成健康的“自我”。企業(yè)思想政治工作要更多地關(guān)注員工的心理尤其是不能良好地適應(yīng)動態(tài)環(huán)境變遷的恐懼、緊張、冷漠、空虛等心理，做好心理健康教育和心理咨詢工作，使員工正確評價自己，確立適合的抱負(fù)水平。

要尊重員工的獨立人格和人格尊嚴(yán)，尊重他們的意見和自尊心。尊重員工應(yīng)有的各種權(quán)利。做到思想上不歧視他們，工作上信任和支持他們，生活上關(guān)心幫助他們，使雙方的情感產(chǎn)生共鳴、思想出現(xiàn)“共識閾”，達(dá)到“春風(fēng)化雨、潤物無聲”的境界。

建立專業(yè)的企業(yè)思想政治工作網(wǎng)站，發(fā)揮企業(yè)網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，提升企業(yè)思想政治工作的服務(wù)品質(zhì)和服務(wù)面向。要建設(shè)企業(yè)網(wǎng)站、網(wǎng)頁，開辟企業(yè)思想政治工作的新陣地、新天地，充分“第四媒體”傳播先進思潮和輿論的載體作用，滿足企業(yè)員工獲取網(wǎng)絡(luò)思想政治工作信息的需求。要用好網(wǎng)絡(luò)，實現(xiàn)企業(yè)思想政治工作創(chuàng)新，利用網(wǎng)絡(luò)信息提高思想政治工作的科技含量、傳播速度，逐步增強企業(yè)思想政治工作的時效性和感染力。要建立思想政治工作的網(wǎng)絡(luò)運行機制，成立專門的網(wǎng)站運行協(xié)調(diào)機構(gòu)，制定有關(guān)網(wǎng)站運行的規(guī)范。更要組織有關(guān)人員創(chuàng)作精品文章，用優(yōu)秀的作品占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)陣地，不給有害信息入侵提供任何機會。要及時更新網(wǎng)站的欄目及其內(nèi)容，增強網(wǎng)絡(luò)的吸引力，使網(wǎng)民常看常新，不斷提高網(wǎng)站對網(wǎng)民的吸引力和潛移默化的教育作用。

總之，企業(yè)思想政治工作也要樹立科學(xué)發(fā)展觀，全面改進傳統(tǒng)理念，確立全新的工作理念，真正使企業(yè)思想政治工作成為有為、有位、有用、有戲的一項偉大事業(yè)。

第二篇：淺析如何創(chuàng)新企業(yè)政治思想工作

淺析如何創(chuàng)新企業(yè)政治思想工作

攀成鋼保衛(wèi)部王靖

隨著我國社會主義市場經(jīng)濟日趨成熟企業(yè)改革不斷深入，政治思想工作必然會產(chǎn)生許多新情況、新問題。我們?nèi)绾卧谛滦蝿菹路e極開拓、探索新方法，促進企業(yè)長久發(fā)展，這是時代的要求和需要。

一，思想政治工作要解決的問題是觀念的問題

隨著企業(yè)改革的不斷深入，有的人對思想政治工作的重要性認(rèn)識不足，認(rèn)為企業(yè)應(yīng)該以生產(chǎn)、經(jīng)營為主，政治思想工作要不要無所謂。不重視政治思想工作的開展。第二，改革的深入使政治思想工作服務(wù)的對象發(fā)生了重大的變化。政治思想工作的內(nèi)容和方法無法適應(yīng)。面對這些問題的出現(xiàn),如何解決是我們新政治思想工作的一大課題。

二，我們新政治思想工作的方法

創(chuàng)新思想政治工作是通過教育和引導(dǎo)職工適應(yīng)自身和發(fā)展的需要，對經(jīng)濟發(fā)展、政治穩(wěn)定、社會進步起到推動作用。

1、加強新形勢下政治思想工作的滲透力。第一，企業(yè)政治思想工作應(yīng)找準(zhǔn)工作著力點，在紛繁復(fù)雜的現(xiàn)象中抓住問題的本質(zhì)，把握政治思想工作變化及發(fā)展趨勢，積極尋找應(yīng)對措施，有針對性的作好工作。第二，應(yīng)科學(xué)尋找政治思想工作的切入點和接和點。

2、加強新形勢下政治思想工作的適應(yīng)能力。改革的步步深入，政治思想工作服務(wù)的對象發(fā)生著急劇變化。因此，企業(yè)政治思想工作的機制必須適應(yīng)新的形勢要求，不斷創(chuàng)新，建立起一套市場經(jīng)濟相適

應(yīng)的新的工作機制。專職政治思想工作人員必須提高自身素質(zhì)，以適應(yīng) 企業(yè)多方面的工作要求。同時，應(yīng)建立起交叉任職，專兼結(jié)合政治工作機構(gòu)，從體制上構(gòu)成企業(yè)“大政治工作”的工作格局以適應(yīng)企業(yè)實際情況的運行機制。

3、調(diào)動政治思想工作者做思想工作的積極性。思想政治工作是否抓的好，關(guān)系到企業(yè)職工人心凝聚，充分調(diào)動職工工作熱情，發(fā)揮職工聰明才智的問題，我們企業(yè)的各級思想政治工作者要以思想政治工作來振奮精神、化解矛盾，理順情緒，為企業(yè)改革提供強大的思想保證。

4、增強新形勢下思想政治工作的進取性。在社會主義市場經(jīng)濟條件下，思想政治工作也要具備“競爭意識”和“占領(lǐng)意識”，用代表企業(yè)改革要求的新思想、新觀念，解決主動占領(lǐng)思想輿論陣地，解決一切與發(fā)展不相適應(yīng)的傳統(tǒng)觀念，擺脫一切思想障礙，促進精神文明建設(shè)健康發(fā)展。同時，思想政治工作也應(yīng)遵循職工發(fā)生、發(fā)展、和變化的規(guī)律，站在企業(yè)生存發(fā)展的角度，洞察職工的內(nèi)心世界，預(yù)見形勢對職工思想的影響，以及由此產(chǎn)生的思想認(rèn)識問題，使工作具有超前性和前瞻性。

5、體現(xiàn)新形勢下思想政治工作的時代性。新時期的企業(yè)思想政治工作也體現(xiàn)時代特征，突出時代要求，適應(yīng)時代發(fā)展，進一步增強思想政治工作的科技含量。一是注重改進思想政治工作手段，擴大思想政治工作的覆蓋面和滲透力，提高思想政治工作的及時性和有效性。二是創(chuàng)新思想政治工作載體。再企業(yè)實施全員、全過程的思想政

治工作中，思想政治工作與各種生產(chǎn)要素及各項管理有機結(jié)合，達(dá)到最佳效果。滿足職工的民主需要，敢于和善于運用民主手段作好思想政治工作。三是提升企業(yè)內(nèi)部的文化品位，把企業(yè)文化建設(shè)感染力的重要載體，弘揚企業(yè)精神，改善企業(yè)形象。

6、優(yōu)化新形勢下思想政治工作的機制。建立一套有利于調(diào)動思想政治工作者積極性和創(chuàng)造性的激勵機制，從理論學(xué)習(xí)、政治修養(yǎng)、道德水平，基礎(chǔ)文明等方面對企業(yè)思想政治工作者的思想政治素質(zhì)進行綜合評價，不斷提高思想政治工作的針對性和實效性。

7、利用科學(xué)技術(shù)為思想政治工作服務(wù)。思想政治工作本身就是一門涉獵政治學(xué)、經(jīng)濟學(xué)、社會學(xué)、教育、文化、藝術(shù)等多方面內(nèi)容的科學(xué)。把正確、健康、的思想政治工作內(nèi)容與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)相結(jié)合。一是思想政治工作者可以相互借鑒學(xué)習(xí)。二是通過網(wǎng)絡(luò)建立一個傳播企業(yè)思想政治工作環(huán)境。使科技更好地為思想政治工作服務(wù)。

思想政治工作是經(jīng)濟工作和其它一切工作的生命線，重視思想政治工作，發(fā)揮思想政治工作的作用是我們傳統(tǒng)和優(yōu)勢。只有重視和作好思想政治工作才能最大限度地調(diào)動職工的積極性，增強企業(yè)競爭力，推動企業(yè)健康、良性的發(fā)展。

第三篇：企業(yè)政治思想工作之我見

縱向到底 橫向到邊

企業(yè)思想政治工作之我見

李安民

企業(yè)思想政治工作是當(dāng)前加強和改進思想政治工作總體的重要方面，亦是企業(yè)發(fā)展中凝聚職工、提高素質(zhì)的重要保證。改革要涉及各項管理體制和觸及人們的思維方式，引起人們思想和心靈的巨大震動。特別是隨著改革的深入和社會主義市場經(jīng)常體制改革的逐步建立，人們的思想認(rèn)識、價值觀念、思維方式也出現(xiàn)了多變性。這里有積極的也有消極的，這就要求我們越是深化改革，越要加強思想政治工作，越是企業(yè)在探索自己的發(fā)展出路時期，就越要加強和改進思想政治工作；形勢和任務(wù)越是復(fù)雜、繁重，就越要通過思想政治工作，分清是非，理順情緒，化解矛盾，保持穩(wěn)定，把握方向，弘揚正氣，開拓創(chuàng)新，團結(jié)奮進，保證企業(yè)改革順利進行。

企業(yè)思想政治工作首先要有一個明確的定位，這就是要把企業(yè)發(fā)展目標(biāo)作為工作目標(biāo)，以服務(wù)于企業(yè)發(fā)展為工作職責(zé)，著眼于調(diào)動職工的積極性，提高職工對技術(shù)含量大的機械化設(shè)備或施工工序的操作水平，以此來制定工作目標(biāo)和工作計劃。通過思想動員、精神鼓勵、國務(wù)培訓(xùn)及競賽形式，為企業(yè)改革目標(biāo)的順利實現(xiàn)提供扎實有效的思想保證與智力支持。其實企業(yè)思想政治工作要深入群眾，想職工所想，要注重解決職工實際問題，做職工的貼心人，要注重從群眾反映強烈的問題中找出領(lǐng)導(dǎo)班子工作的不足。

企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的如何，一是靠領(lǐng)導(dǎo)班子的決策水平，更重要的是靠

員工的參與程度。思想工作同樣如此，單靠專職政工人員做思想政治工作，總是少數(shù)人面對多數(shù)人，難免不全、不細(xì)、不深。這也是所有企業(yè)思想政治工作所面臨的共同問題。解決這一問題的根本出路是政企融合，齊抓共管，分層落實工作目標(biāo)和責(zé)任人，從領(lǐng)導(dǎo)體制上保證思想政治工作形成網(wǎng)絡(luò)。一些企業(yè)之所以存在不和諧的現(xiàn)象，其根源來自傳統(tǒng)觀念的誤導(dǎo)，或者一些問題處理不及時、不公正，導(dǎo)致思想上想不通，行動上難統(tǒng)一，使一些矛盾和問題升級或擴大化，釀成企業(yè)不安定因素。因此，我們的思想政治工作者，要客觀地、準(zhǔn)確地摸清和掌握企業(yè)干部職工所關(guān)心、所期盼、所焦慮、所困惑的問題，認(rèn)真分析其原因，創(chuàng)新思想觀念，解開思想疙瘩。思想政治工作者要關(guān)心和激勵職工，激發(fā)職工的工作熱情，增強職工主人翁意識和責(zé)任感，為構(gòu)建和諧企業(yè)提供思想保證。

企業(yè)和諧的基礎(chǔ)是職工個體的和諧，而每個職工自身和諧的關(guān)鍵又在于心理和諧。當(dāng)前，企業(yè)改革處于攻堅階段，發(fā)展處于關(guān)鍵時期，企業(yè)改革改制、結(jié)構(gòu)調(diào)整、人員分流、職工下崗等，事關(guān)每個職工的切身利益，勢必會影響企業(yè)職工，產(chǎn)生煩燥、焦慮、沖動、低沉甚至抵觸情緒。這些疑慮和消極情緒化解不開，必然會影響企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營。我們要通過思想政治工作把思想和心理疏導(dǎo)的著力點放在干部職工關(guān)心的熱點問題上，善于從苗頭上發(fā)現(xiàn)潛在的思想問題，從漸變過程中預(yù)測到突發(fā)的可能性，切實幫助職工解除心靈深處的困惑和疑慮，以更加積極的姿態(tài)，更加健康的心理參與企業(yè)改革改制，自覺地投身

到企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營各項工作中去。

完成階段目標(biāo)，要充分依靠職工骨干隊伍，切實地發(fā)揮它們的積極性和主動性。尤其要利用文化水平高、富有正義感和號召力的職工去更好地聯(lián)系群眾，帶動群眾，使企業(yè)思想政治工作縱向到底，橫向到邊，從而保證工作目標(biāo)的實現(xiàn)。

第四篇：淺談企業(yè)市場營銷理念創(chuàng)新

淺談企業(yè)市場營銷理念創(chuàng)新

摘 要：進入知識經(jīng)濟蓬勃發(fā)展的21 世紀(jì)后，我國企業(yè)應(yīng)拋棄簡單的模仿學(xué)習(xí)模式，結(jié)合中國企業(yè)自身特色，創(chuàng)新市場營銷理念和方法，積極應(yīng)對嚴(yán)峻的市場競爭。

關(guān)鍵詞：服務(wù)營銷；網(wǎng)絡(luò)營銷；綠色營銷；關(guān)系營銷；整合營銷。

隨著新世紀(jì)的到來，全球經(jīng)濟的顯著特征就是企業(yè)朝多元化、一體化發(fā)展，在發(fā)展的同時，改革與創(chuàng)新也不斷的深入，其涉足的領(lǐng)域更廣，競爭更為激烈。在瞬息萬變的市場經(jīng)濟中，繁榮與衰敗、取勝與出局，更換交替，不斷輪回，其間唯一不變的活躍因素便是營銷。因為不管市場經(jīng)濟如何推動企業(yè)發(fā)展，企業(yè)自身的營銷理念才是生存之本，它決定一切，主宰企業(yè)興衰。注重營銷，注重用戶的需要，注重與其他企業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展，注重企業(yè)整體形象與整體素質(zhì)，已成為新世紀(jì)的企業(yè)求生存、謀發(fā)展。迎接新挑戰(zhàn)的戰(zhàn)略指導(dǎo)思想。

營銷適用于一切企業(yè)，首先體現(xiàn)在大企業(yè)，綜觀層出不窮的行業(yè)大戰(zhàn)，多為大企業(yè)充斥其間，它們資本雄厚，人才濟濟，市場經(jīng)驗豐富，有敢于爭奪市場的先決條件。而中小企業(yè)往往勢單力薄，資源匱乏，它們又如何面對激烈而又殘酷的市場競爭呢？ 答案就在營銷戰(zhàn)略上利用有限的資源，挖掘最大的潛力，創(chuàng)造無盡的價值。新型市場營銷模式經(jīng)過不斷的實踐總結(jié)及發(fā)展演變，已受到廣泛的認(rèn)可和重視。根據(jù)其特性和規(guī)律，制定市場操作規(guī)范，完善運營機制，重點圍繞發(fā)揮企業(yè)自身優(yōu)勢，激發(fā)營銷隊伍的創(chuàng)造性來開展科學(xué)營銷，牢固樹立市場決定一切的經(jīng)營觀念。由此看來，企業(yè)的經(jīng)營管理工作應(yīng)該把如何創(chuàng)新新經(jīng)濟條件下的企業(yè)市場營銷作為當(dāng)前的首要任務(wù)。按照新型市場營銷模式，結(jié)合行業(yè)和企業(yè)背景，可從以下幾個方面進行嘗試：

一、服務(wù)營銷。

現(xiàn)代經(jīng)濟發(fā)展的一個顯著特征是服務(wù)業(yè)的蓬勃發(fā)展，其在國民經(jīng)濟中的地位愈來愈重要，服務(wù)營銷的重要性日益突出，中國已經(jīng)加入WTO ,外資企業(yè)紛紛搶灘中國，中外服務(wù)市場營銷大戰(zhàn)將出現(xiàn)白熱化的態(tài)勢?，F(xiàn)實經(jīng)濟生活中的服務(wù)可以區(qū)分為兩大類。一種是服務(wù)產(chǎn)品，產(chǎn)品為顧客創(chuàng)造和提供的核心利益主要來自無形的服務(wù)。另一種是功能服務(wù)，產(chǎn)品的核心利益主要來自形成的成分，無形的服務(wù)只是滿足顧客的非主要需求。貝瑞和普拉蘇拉曼（1991）認(rèn)為，在產(chǎn)品的核心利益來源中，有形的成分比無形的成分要多，那么這個產(chǎn)品就可以看作是一種“商品”（有形產(chǎn)品）;如果無形的成分比有形的成分要多，那么這個產(chǎn)品就可以看作是一種“服務(wù)”。與服務(wù)的這種區(qū)分相一致，服務(wù)營銷的研究形成了兩大領(lǐng)域，即服務(wù)產(chǎn)品的營銷和顧客服務(wù)營銷。服務(wù)產(chǎn)品營銷的本質(zhì)是研究如何促進作為產(chǎn)品的服務(wù)的交換；顧客服務(wù)營銷的本質(zhì)則是研究如何利用服務(wù)作為一種營銷工具促進有形產(chǎn)品的交換。但是，無論是服務(wù)產(chǎn)品營銷，還是顧客服務(wù)營銷，服務(wù)營銷的核心理念都是顧客滿意和顧客忠誠，通過取得顧客的滿意和忠誠來促進相互有利的交換，最終實現(xiàn)營銷績效的改進和企業(yè)的長期成長。

二、網(wǎng)絡(luò)營銷。

互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)是一種利用通訊線路，將全球電腦納入國際聯(lián)網(wǎng)的信息傳送系統(tǒng)必將是未來市場營銷最重要的渠道。網(wǎng)絡(luò)營銷的特性包括；可24 小時隨時隨地地提供全球性營銷服務(wù)；電腦可儲存大量的信息，代消費者查詢，可傳送的信息數(shù)量與精確度，遠(yuǎn)超過其他媒體；能因應(yīng)市場需求，及時更新產(chǎn)品或調(diào)整價格；減少印刷與郵遞成本；且無店面租金，節(jié)約水電與人工成本；可避免推銷員強勢推銷的干擾；可經(jīng)由信息提供與互動交談，與消費者建立長期良好的關(guān)系?；ヂ?lián)網(wǎng)絡(luò)是一種功能最強大的營銷工具，它同時兼具渠道、促銷、電子交易、互動顧客服務(wù)以及市場信息分析與提供的多種功能。

它以聲光互動溝通的特質(zhì)，作為跨越時空的媒體，已深深吸引年青一代人的眼光。此外，它所具備的一對一營銷能力，正是符合[ 分眾營銷]與[ 直效營銷]的未來趨勢。

網(wǎng)絡(luò)營銷可視為一種新興的營銷渠道，它并非一定要取代傳統(tǒng)的渠道，而是經(jīng)由信息科技發(fā)展，來創(chuàng)新與重組營銷渠道。但不可否認(rèn)的是，網(wǎng)絡(luò)營銷必然會給傳統(tǒng)營銷造成沖擊，因此商業(yè)界必須要注意這種趨勢，并與軟件產(chǎn)業(yè)作密切的聯(lián)系與合作。以廣告業(yè)為例，在最新媒體時代，銷售是從開始到完成的一貫作業(yè)，就是說由吸引注意、引發(fā)興趣、造成購買欲、進行采購，一氣而成，而廣告公司將參與營銷的全程。商業(yè)企業(yè)也有必要改變傳統(tǒng)的組織形態(tài)，提升新媒體部門的功能，引進兼具營銷素養(yǎng)與電腦科技的人才，未來才能具備市場的競爭優(yōu)勢。

三、綠色營銷。

所謂“綠色營銷”，是指社會和企業(yè)在充分意識到消費者日益提高的環(huán)保意識和由此產(chǎn)生的對清潔型無公害產(chǎn)品需要的基礎(chǔ)上，發(fā)現(xiàn)、創(chuàng)造并選擇市場機會，通過一系列理性化的營銷手段來滿足消費者以及社會生態(tài)環(huán)境發(fā)展的需要，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的過程。綠色營銷的核心是按照環(huán)保與生態(tài)原則來選擇和確定營銷組合的策略，是建立在綠色技術(shù)、綠色市場和綠色經(jīng)濟基礎(chǔ)上的、對人類的生態(tài)關(guān)注給予回應(yīng)的一種經(jīng)營方式。目前，西方發(fā)達(dá)國家對于綠色產(chǎn)品的需求非常廣泛，而發(fā)展中國家由于資金和消費導(dǎo)向上和消費質(zhì)量等原因，還無法真正實現(xiàn)對所有消費需求的綠化。以我國為例，目前只能對部分食品、家電產(chǎn)品、通訊產(chǎn)品等進行部分綠化；而發(fā)達(dá)國家已經(jīng)通過各種途徑和手段，包括立法等，來推行和實現(xiàn)全部產(chǎn)品的綠色消費。從而培養(yǎng)了極為廣泛的市場需求基礎(chǔ)，為綠色營銷活動的開展打下了堅實的根基。以綠色食品為例，英國、德國綠色食品的需求完全不能自給，英國每年要進口該食品消費總量的80% ,德國則高達(dá)98%。這表明，綠色產(chǎn)品的市場潛力非常巨大，市場需求非常廣泛。

綠色營銷只是適應(yīng)二十一世紀(jì)的消費需求而產(chǎn)生的一種新型營銷理念，也就是說，綠色營銷還不可能脫離原有的營銷理論基礎(chǔ)。因此，綠色營銷模式的制定和方案的選擇及相關(guān)資源的整合還無法也不能脫離原有的營銷理論基礎(chǔ)，可以說綠色營銷是在人們追求健康、安全、環(huán)保的意識形態(tài)下所發(fā)展起來的新的營銷方式和方法?，F(xiàn)代企業(yè)只有樹立起一種全新的可持續(xù)發(fā)展?fàn)I銷的經(jīng)營理念，努力開展綠色營銷，開發(fā)綠色產(chǎn)品，進行綠色生產(chǎn)，才能和可持續(xù)發(fā)展潮流相適應(yīng)。同時，企業(yè)還可進一步“導(dǎo)向消費者”，促

成可持續(xù)消費模式的全面建立和實現(xiàn)，承擔(dān)起促進社會發(fā)展和生態(tài)環(huán)境發(fā)展的責(zé)任和義務(wù)，使企業(yè)的經(jīng)濟效益、社會效益和環(huán)境效益相統(tǒng)一。

四、關(guān)系營銷。

關(guān)系營銷是指企業(yè)在贏利的基礎(chǔ)上，建立、維持和促進與顧客和其他伙伴之間的關(guān)系，以實現(xiàn)參與各方的目標(biāo)，從而形成一種兼顧各方利益的長期關(guān)系。關(guān)系營銷把營銷活動看成是一個企業(yè)與消費者、供應(yīng)商、分銷商、競爭者、政府機構(gòu)及其他公眾發(fā)生互動作用的過程，正確處理企業(yè)與這些組織及個人的關(guān)系是企業(yè)營銷的核心，是企業(yè)經(jīng)營成敗的關(guān)鍵。

關(guān)系營銷突破了傳統(tǒng)的4P 組合策略，強調(diào)充分利用現(xiàn)有的各種資源，采取各種有效的方法和手段，使企業(yè)與其利益相關(guān)者如顧客、分銷商、供應(yīng)商、政府等建立長期的、彼此信任的、互利的、牢固的合作伙伴關(guān)系，其中最主要的是企業(yè)與消費者的關(guān)系。關(guān)系營銷體現(xiàn)了更多的人文關(guān)懷的色彩，而少了赤裸裸的金錢交易關(guān)系，它更注重和消費者的交流和溝通，強調(diào)通過顧客服務(wù)來滿足、方便消費者，以提高顧客的滿意與忠誠度，達(dá)到提高市場份額質(zhì)量的目的。如何留住顧客，并與顧客建立長期穩(wěn)定的關(guān)系，是關(guān)系營銷的實質(zhì)。要維持現(xiàn)有顧客，培養(yǎng)對企業(yè)高度忠誠的長期顧客，企業(yè)必須重視建立與客戶的良好關(guān)系，并為顧客提供能帶來價值增值的服務(wù)。在關(guān)系營銷管理中，顧客服務(wù)是企業(yè)獲得高市場份額質(zhì)量的關(guān)鍵，也是企業(yè)獲得競爭優(yōu)勢的重要途徑。

五、整合營銷。

整合營銷是一種對各種營銷工具和手段的系統(tǒng)化結(jié)合，根據(jù)環(huán)境進行即時性的動態(tài)修正，以使交換雙方在交互中實現(xiàn)價值增值的營銷理念與方法。

整合營銷就是為了建立、維護和傳播品牌，以及加強客戶關(guān)系，而對品牌進行計劃、實施和監(jiān)督的一系列營銷工作。整合就是把各個獨立地營銷綜合成一個整體，以產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)。這些獨立的營銷工作包括廣告、直接營銷、銷售促進、人員推銷、包裝、事件、贊助和客戶服務(wù)等。

整合營銷理論主張重視消費者導(dǎo)向，其精髓是由消費者定位產(chǎn)品：（1）不要賣你所能制造的產(chǎn)品而是賣那些顧客想購買的產(chǎn)品，真正重視消費者；（2）暫不考慮定價策略，而去了解消費者要滿足其需要與欲求所須付出的成本；（3）暫不考慮通路策略應(yīng)當(dāng)思考如何給消費者方便以購得商品；（4）暫不考慮怎樣促銷，而應(yīng)當(dāng)考慮怎樣溝通。與傳統(tǒng)營銷4P 相比，整合營銷傳播理論的核心是4C:即相應(yīng)于“產(chǎn)品”，要求關(guān)注客戶的需求和欲望，提供能滿足客戶需求和欲望的產(chǎn)品；相應(yīng)于“價格”，要求關(guān)注客戶為了滿足自己需求和欲望所可能的支付成本；相應(yīng)于“渠道”，要求考慮客戶購買的便利性：

相應(yīng)于“促銷”，要求注重和客戶的溝通。目前，整合營銷傳播理論已在國內(nèi)營銷界引起了一股“研究熱”和“應(yīng)用熱”，對提高應(yīng)用企業(yè)的競爭力和核心能力，保證企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展發(fā)揮著巨大作用。運用整合營銷的原則是為了控制消費者的心理轉(zhuǎn)變過程，目標(biāo)是使消費者對公司產(chǎn)品產(chǎn)生信任的心里感覺而購

買公司的產(chǎn)品。這種營銷有效地克服了制造商和經(jīng)銷商各行其是，各自為戰(zhàn)的弊端。因此，認(rèn)真了解客戶的需求和欲望并在設(shè)計、制造、銷售、服務(wù)的全過程中加以滿足，為客戶量身定做全過程的服務(wù)，這是整合營銷的關(guān)鍵一步。對最終服務(wù)客戶的運營商而言，就需要牽頭建立產(chǎn)業(yè)價值鏈。價值鏈核心是上游為下游服務(wù)，以客戶需求為整個價值鏈的努力方向；要開放，所有有能力的都可加入；要合作，為整個市場的持續(xù)增長而努力；要共贏，讓每一個參與者都能獲得與其付出相對應(yīng)的收益。因此，在每一種新業(yè)務(wù)推出和技術(shù)重大革新前，制造商應(yīng)向運營商提出初步方案，運營商應(yīng)主動全面調(diào)查潛在目標(biāo)客戶的需求，并建立相應(yīng)業(yè)務(wù)模型，準(zhǔn)備運營模式，向終端制造商提出要求。業(yè)務(wù)開發(fā)成功后，應(yīng)組織客戶試用，根據(jù)試用情況再加以改進。如果每種產(chǎn)品在推出之前都實現(xiàn)市場、終端、渠道特別是客戶就緒，那這種產(chǎn)品的前景十分光明。

參考文獻：

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[2]王 方。市場營銷策劃[M].人民大學(xué)出版社，2006年。[3]奚京云。淺析營銷觀念的創(chuàng)新[M].經(jīng)濟論壇，2005年。[論文網(wǎng) LunWenNetCom] 本文關(guān)鍵詞：市場營銷 網(wǎng)絡(luò)營銷 綠色營銷 關(guān)系營銷 整合營銷

第五篇：企業(yè)創(chuàng)新經(jīng)營理念

企業(yè)創(chuàng)新經(jīng)營理念

市場經(jīng)濟是競爭經(jīng)濟。在競爭條件下經(jīng)營的企業(yè)，如欲求得生存和發(fā)展的機會必須具有某種相對于其它企業(yè)而言的競爭優(yōu)勢。所謂競爭優(yōu)勢，是指企業(yè)相對于競爭對手而言的在經(jīng)營上的某些特點。面對經(jīng)濟全球化浪潮所帶來的機遇與挑戰(zhàn)，企業(yè)應(yīng)當(dāng)創(chuàng)新企業(yè)經(jīng)營理念，以形成企業(yè)競爭優(yōu)勢。

第一，構(gòu)建高品位的人性化服務(wù)新理念。

中國企業(yè)要想不斷獲得和保持競爭優(yōu)勢，必須構(gòu)建一種以關(guān)愛“人或人心”為重的高品位的人性化服務(wù)的營銷理念。這種高品位的人性化服務(wù)理念必須做到兩個滿意：一是使顧客滿意，也就是說，企業(yè)提供給顧客的產(chǎn)品和勞務(wù)必須符合或超過顧客的事前期待；二是使社會滿意，也就是說，企業(yè)向顧客提供的產(chǎn)品和勞務(wù)也必須符合或超過社會的事前期待。

第二，構(gòu)建高效率的科技創(chuàng)新新理念。

企業(yè)要想向市場不斷推出高品質(zhì)的產(chǎn)品，不僅要憑借資本運作所提供的動力支持，而且更要依托科技創(chuàng)新所提供的技術(shù)保障。如果沒有科技創(chuàng)新，任何高品質(zhì)的研發(fā)和生產(chǎn)都將成為一句空話。因此，在激烈的市場競爭中，任何企業(yè)出于求生存、求發(fā)展的考慮，都不可能

輕視、忽視科技創(chuàng)新的作用。企業(yè)要想獲得持續(xù)的利潤，控制市場超額利潤的制高點，必須建構(gòu)高效率的科技創(chuàng)新理念，這種高效率不僅表現(xiàn)在科技創(chuàng)新的能力強、速度快，而且表現(xiàn)在科技創(chuàng)新轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實生產(chǎn)力的能力強、速度快。

第三，構(gòu)建高利潤的資本運作新理念。

從某種意義上講，資本是企業(yè)從事產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)的主要推動力。具體來說，在變幻無窮的市場中，企業(yè)可以依托資本經(jīng)營，一是從單純依靠產(chǎn)品經(jīng)營向發(fā)展多元產(chǎn)業(yè)經(jīng)營轉(zhuǎn)化，確保企業(yè)運作的安全；二是多方尋求企業(yè)的信貸資金，解決企業(yè)本身的資產(chǎn)閑置和資金運轉(zhuǎn)滯緩等問題；三是進行技術(shù)創(chuàng)新和擴大技改投入，因此，中國企業(yè)要想在競爭中獲得優(yōu)勢，必須建構(gòu)新的資本運作理念，正確處理好企業(yè)經(jīng)濟發(fā)展和經(jīng)濟效益的相互關(guān)系，既要注重市場的占有率，更更注重高額利潤的獲取，要避免陷入一味追求高市場份額和高增長率而不顧有無效益的“商品無利潤黑洞”。并通過適度生產(chǎn)規(guī)模擴張獲得其它途徑所不能取得的規(guī)模效益。

第四，構(gòu)建高品質(zhì)的產(chǎn)品研發(fā)新理念。

任何企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營目的雖然都是以贏利、實現(xiàn)利潤最大化為第一目標(biāo)，但是其實現(xiàn)目的的首要前提卻是要先向市場推出和提供高品質(zhì)的產(chǎn)品。如果企業(yè)不能提供或能提供卻不能達(dá)到消費者要求的高品質(zhì)產(chǎn)品，那么它就難以實現(xiàn)其生產(chǎn)產(chǎn)品的“驚險的跳躍”，難以實現(xiàn)

已投入的生產(chǎn)要素的保值、增值。無數(shù)事實證明：某種產(chǎn)品能否為生產(chǎn)經(jīng)營者帶來預(yù)期利潤，最終取決于能否為消費者所接受：某種產(chǎn)品能給生產(chǎn)者帶來很大利潤，最終取決于它在多大程度上代表了消費者的現(xiàn)實和潛在需要。企業(yè)要想立于不敗之地，必須不斷研發(fā)出一系列高品質(zhì)的產(chǎn)品，這種高品質(zhì)不僅體現(xiàn)在諸如效用、數(shù)量、特色、款式等產(chǎn)品自然屬性和外在形式，而且體現(xiàn)在諸如滿足個性化需要，有助于提高生活質(zhì)量等產(chǎn)品社會屬性和人文內(nèi)涵；不僅體現(xiàn)在符合和滿足消費者的現(xiàn)實需求，而且體現(xiàn)在洞悉和引領(lǐng)消費者的未來偏好。唯有這樣，企業(yè)才能贏得消費者的長久青睞，保持自身經(jīng)濟效益的穩(wěn)定增長。

第五，構(gòu)建高效益的競爭協(xié)作新理念。

在經(jīng)濟全球化背景下，科技的飛速發(fā)展和信息網(wǎng)絡(luò)快捷傳播技術(shù)的深入生活，一方面為企業(yè)不斷向消費者推出高品質(zhì)的產(chǎn)品提供了技術(shù)可能，另一方面使產(chǎn)品價值鏈的增值環(huán)節(jié)變得越來越多、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)越來越復(fù)雜，從而導(dǎo)致企業(yè)研發(fā)、生產(chǎn)、營銷新品的運營成本急劇加大。因此，中國企業(yè)要想在未來的國際競爭中立于不敗之地，必須根據(jù)經(jīng)濟全球化的新要求和加入WTO后的新規(guī)則，建構(gòu)一種高效益的競爭協(xié)作新理念。這種新理念一方面要求中國企業(yè)要本著利益共享的“雙贏”原則，勇于參與國際合作，善于從合作中尋找新的利潤生長點。那種“以鄰為壑”、“同行是冤家”的具有小農(nóng)意識的競爭理念，將嚴(yán)重制約中國企業(yè)走向世界、參與國際競爭與合作的步伐，必將在經(jīng)濟全球化浪潮的沖擊下被淘汰；另一方面要求中國企業(yè)要善于發(fā)揮自身特長，集中有限的資源，在產(chǎn)品價值鏈的某個或某些增值環(huán)節(jié)上尋找突破口，加強主營業(yè)務(wù)的核心競爭力，不斷保持和發(fā)展自己的競爭優(yōu)勢。