第一篇：新媒體環(huán)境下英劇大學生受眾研究調(diào)查問卷

新媒體環(huán)境下英劇大學生受眾研究調(diào)查問卷

親愛的同學：

您好！感謝您接受本次問卷調(diào)查！

我們正在進行一項關(guān)于英?。ㄓ娨晞。┑氖鼙娧芯浚指兄x您愿意抽出寶貴的時間幫助我們完成這份問卷。您所填寫的答案只會用于學術(shù)研究，并采取保密措施，請您放心如實填寫。再次謝謝您的參與和幫助！

答題注意事項：請在符合您想法的選項上打“√”，或者在___中填寫答案。

1、您的性別：A 男B 女

2、您的年級：__________________

3、您的學校：__________________

4、您的專業(yè)：__________________

5、您的月消費：

A．1000以下B.1001—2000C.2001—3000D.3001以上

6、您平?？从?？

A 看（若看直接跳至第10題開始作答）B 不看

7、不看英劇的話，您平時喜歡觀看哪些地區(qū)的電視劇呢？（可多選）

A.大陸電視劇 B.香港電視劇 C.臺灣電視劇 D.美國電視劇 E.韓國電視劇 F.日本電視劇G.泰國電視劇 H.其他______________________（請?zhí)顚懩矚g的電視劇地區(qū)）

8、您是否愿意嘗試觀看英?。?/p>

A.愿意B.不愿意（若不愿意請結(jié)束作答）

9、如果您愿意嘗試看英劇，您傾向于看什么類型的英?。啥噙x）（您的作答至本題結(jié)束）

A.情境喜劇（電視劇每集之間聯(lián)系不大）

B.情節(jié)系列?。╝.科幻劇 b.犯罪劇 c.醫(yī)療劇 d.冒險劇 f.奇幻劇 e.戰(zhàn)爭/革命劇 f.其他）

C.肥皂劇（a.言情 b.都市/現(xiàn)代 c.古裝 d.偶像/青春 e.喜劇 f.生活 e.懸疑 f.其他）E.微型連續(xù)?。娨晞】倳r長為幾小時至十幾小時）

F.其他_______________________（請?zhí)顚懩矚g的英劇類型）

10、您觀看英劇的動機是什么？（可多選）

A.學習正宗英語 B.與朋友交流 C.了解英國文化 D.打發(fā)時間 E.追星 F.掌握時尚信息G.趕時髦 H.其他_____________________

11、您獲取英劇相關(guān)資訊的方式是什么？（可多選）

A.網(wǎng)上搜索B.網(wǎng)絡(luò)推送C.報刊雜志D.朋友推薦E.課堂上播放F.電視節(jié)目推薦 F.不會刻意搜，恰巧看到 G.其他途徑：___________________

12、您通常喜歡用什么媒介設(shè)備觀看英劇？

A.電腦 B.手機 C.平板電腦 D.電視

13、您一般通過什么途徑觀看英劇？

A.視頻網(wǎng)站（a.樂視 b.愛奇藝 c.騰訊視頻 d.優(yōu)酷e.土豆f.迅雷 g.搜狐 h.百度i.其他）

B.英劇論壇C.字幕網(wǎng)站D.視頻播放器（a.快播 b.暴風影音 c.百度影音 d.PPTV e.其他）

14、您平時觀看的英劇類型（可多選）

A.情境喜?。娨晞∶考g聯(lián)系不大）

B.情節(jié)系列?。╝.科幻劇 b.犯罪劇 c.醫(yī)療劇 d.冒險劇 f.奇幻劇 e.戰(zhàn)爭/革命劇 f.其他）

C.肥皂劇（a.言情 b.都市/現(xiàn)代 c.古裝 d.偶像/青春 e.喜劇 f.生活 e.懸疑 f.其他）E.微型連續(xù)?。娨晞】倳r長為幾小時至十幾小時）

F.其他_______________________（請?zhí)顚懩矚g的英劇類型）

15、請羅列您最喜歡看的英?。▊€數(shù)不限）___________________

16、您覺得英劇好看的原因是什么？（可多選）

A.故事情節(jié)引人入勝 B.人物刻畫的好 C.特效特技棒 D.喜歡演員 E.制作精良 F.深厚的文化底蘊 G.其他__________________

17、您一般最關(guān)注英劇中的哪些元素？（可多選）

A.明星B.服裝C.食物D.建筑風格E.風景 F.音樂 G.其他___________________

18、觀看英劇后您會和別人交流嗎？

A.從不（請?zhí)恋?0題）B.偶爾 C.有時 D.經(jīng)常 E.每次都交流

19、您交流的途徑主要是？（可多選）

A.人人網(wǎng)英劇主頁 B.豆瓣 C.微博 D.英劇論壇 E.百度貼吧 F.微信英劇平臺 G.其他___

20、看完英劇后您會對英國的哪些方面產(chǎn)生興趣？

A.電影B.音樂C.旅游D.教育E.其他______________

21、您覺得英劇在哪些方面對您有影響？（可多選）

A.飲食習慣 B.穿著習慣 C.娛樂習慣 D.消費習慣 E.思維習慣F.其他_______________

22、您會想要了解或購買英劇中出現(xiàn)的產(chǎn)品嗎？_______________________

23、您覺得觀看英劇會對您的人生規(guī)劃產(chǎn)生什么影響？

A.會使我偏向去英國留學 B.會使我想去英資公司工作 C.移民去英國 D.其他_________ 問卷填寫完畢，再次感謝您接受此次調(diào)查！

第二篇：淺析新媒體環(huán)境下的受眾

大連藝術(shù)學院學年小論文 第1頁

淺析新媒體環(huán)境下的受眾

摘 要

當今社會，互聯(lián)網(wǎng)越加發(fā)達，個人與個人之間、個人和團體之間以及國與國之間產(chǎn)生了極其緊密的聯(lián)系，也正因互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)達，使得世界時時刻刻便可呈現(xiàn)在眼前。網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展打破了原有傳統(tǒng)傳播時空上的限制，給人們提供了極大的便捷，同時使得一種“快餐文化”也日益滲透到了人們的日常生活中。跟著時期的不斷發(fā)展和科學技術(shù)的狀態(tài)，媒體形態(tài)獲到了有效開發(fā)，發(fā)生了以新技術(shù)為支柱的新媒體。新媒體的誕生讓信息傳播與接收之間幾乎要達到一種無縫鏈接的狀態(tài)，尤其實時通訊工具手機的出現(xiàn)使得移動媒體得以發(fā)展，不論人們在何時何地只要有網(wǎng)絡(luò)就能接收到來自世界各地的信息。本文主要以移動媒體中的即時通訊軟件“微信”為例來講述新媒體環(huán)境下受眾的特點，首先論述傳統(tǒng)四大媒體的特點，進而引入新媒體，深入挖掘新媒體的特點，最后預(yù)測未來受眾將有什么樣的特點。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)，新媒體，傳統(tǒng)媒體，微信

緒 論

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)在社會發(fā)展進程中起著重要的不可磨滅的作用，是邁向新時代的重要的歷史性的一步，而以互聯(lián)網(wǎng)和手機等數(shù)字化設(shè)備為代表的新媒體的出現(xiàn)以及它對文化所產(chǎn)生的意義不亞于造紙術(shù)的發(fā)明。新媒體的衍生對于大眾而言產(chǎn)生的影響是極其全面而且徹底的，它不僅在日常生活和思維模式上影響乃至改變了我們的生活，更是在世界領(lǐng)域內(nèi)的經(jīng)濟、文化、政治等方面有著深遠的影響。也正因為新媒體巨大的影響力，令它成為時興的熱媒體。

一、新媒體概述

（一）新媒體的含義

新媒體究竟是什么？有著什么樣的界說？針對這一點，眾說紛紜，有如諸子百家般各家有各家的說法。美國《連線》雜志把新媒體定義為：“所有人對所有人傳播?！甭?lián)合國教科文組織認為新媒體是：“以數(shù)字技巧為基礎(chǔ)，以網(wǎng)絡(luò)為載體進行的訊息流傳的媒介。”總的來說，新媒體是一個相對的觀念，它是在電視、廣播、雜志和報紙等傳統(tǒng)媒體之后發(fā)展起來的新的媒體樣式，它囊括了網(wǎng)絡(luò)媒體、手機媒體、數(shù)字電視等。廣泛的說，新媒體同時亦是一個使用數(shù)字技能、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，經(jīng)過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，和電腦、手機、數(shù)字電視機等終端，向用戶供給訊息和文娛辦事的流傳形態(tài)。簡單說，新媒體便是能對民眾同時提供個性化的實質(zhì)內(nèi)容的媒體，是傳受兩方對等式的交換形式，個人與個人之間極具獨特性的媒體。大連藝術(shù)學院學年小論文 第2頁

（二）新媒體的特征

1、無限大的容納性

從傳播形態(tài)上來講，新媒體具有超大的容納性，它不像傳統(tǒng)媒體那樣把媒體的形式劃分的那么的界限分明，它將所有的不同類型的東西集中在了一個平臺上，既可以進行文字上的傳播，也可以進行畫面和聲音的傳播，更為重要的是可以儲存以供隨時瀏覽。是創(chuàng)造的無止境性決定了新媒體的無限大，伴隨著時光，伴隨著社會的不斷發(fā)展和科技的持續(xù)進步，新媒體的容納性在未來會更為廣大。

2、兼具個性化和精準性

與傳統(tǒng)媒體不同的是，新媒體在在使用上更加的富于個性化與精準性。這對于現(xiàn)在年輕化的受眾來說具有很大的吸引力，在一定程度上吸引受眾參與到新媒體的行列中，擴充受眾群，促進新媒體消費。

3、價格低廉

傳統(tǒng)媒體由于媒介的限制，更多的偏向于電視媒介以及紙媒介，價格相對高昂，但是新媒體由于其平臺的廣泛性，操作上的多樣性使得新媒體在費用上更為低廉，為廣大制作商提供了方便。

二、新媒體與傳統(tǒng)媒體

（一）傳統(tǒng)媒體的傳播特性

日常說傳統(tǒng)媒體即指報紙，廣播，電視，雜志四大媒體，指代的是人類社會初期孕育出的媒體模式，其宗旨是為了對一些社會信息進行宣傳或者實現(xiàn)主體之間的一個交流。生活在長久的發(fā)展進程中，傳統(tǒng)的四大媒體擁有其既定的發(fā)展線路、業(yè)務(wù)范圍、市場規(guī)模以及專門的技術(shù)和人才等，不僅如此，傳統(tǒng)媒體同時還在不斷的發(fā)展中積累了較多的經(jīng)驗。在過去相當長的一段時間內(nèi)，傳統(tǒng)的四大媒體曾經(jīng)在各大領(lǐng)域占據(jù)了相當大的市場，一度成為各大信息行業(yè)的龍頭大哥。但是隨著社會科學的不斷創(chuàng)新與發(fā)展、信息化技術(shù)以及相關(guān)平臺的建構(gòu)，打破了原有的固有的信息市場，傳統(tǒng)的四大媒體的地位也開始受到了各方面的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點在于市場基礎(chǔ)深厚，受眾數(shù)量多。傳統(tǒng)媒體占據(jù)市場的時間長，受眾尤其是年紀較長的受眾對于傳統(tǒng)媒體的信賴度強，數(shù)量上也相對的很多，市場基礎(chǔ)雄厚。

從報紙來講，從古羅馬時代至今2000多年報紙仍舊是主要媒體之一，雖然其發(fā)展逐漸走向衰落，但其承載的信息正在以新的形式呈現(xiàn)給大家，電子報的發(fā)展就是很好的例子。歷史悠久決定了它的相對成熟和穩(wěn)定。報紙的優(yōu)點在于它以紙張承載文字信息，便于受眾保存能夠反復(fù)查閱，報紙版隨著人們生活節(jié)奏的加快在日益豐富起來，而價格仍舊比較便宜，同時目前報紙的類型多種多樣，有時政類的大報如《人民日報》、《參政消息》等，生活服務(wù)類的各大晚報、晨報如《北京晚報》、《羊城晚報》、《湘瀟晨報》等各種專業(yè)類的報紙也不少如經(jīng)濟類的報刊《中國經(jīng)濟時報》，科學類報刊《中國社會科大連藝術(shù)學院學年小論文 第3頁

學報》等等。但盡管這樣報紙對人的受教育水平有所限定，如果受眾是文盲，報紙所傳播的信息就無法直接被他吸收，這是報紙相比其他傳統(tǒng)媒體最大的弱點。

廣播最開始是應(yīng)用于軍事方面。廣播信息的傳播相比報紙更為及時，信息的承載媒介就是電波，只要有電波信號的地方就能收聽，不用浪費紙張。廣播是全天候的播放時間上限制的比較小，以聲音的形式傳播信息更加生動活潑，受眾更加喜聞樂見，受眾面廣滲透力較強，戰(zhàn)爭時期常作為攻陷地方的心理戰(zhàn)術(shù)的常用手段。但是一些偏遠山區(qū)沒有電，也沒有電波就無法接收到信息。目前的廣播就是交通廣播和音樂廣播比較活躍，其余廣播的受眾偏于老齡化，廣播中的廣告太多且類型單一是需要改進的地方。

從電視來講，電視的出現(xiàn)讓報紙廣播出現(xiàn)了前所未有的危機，當時人們就預(yù)言報紙可能馬上就要消亡。因為電視畫面的生動可感，讓受眾感到接收到的信息無比真實，而且電視中的內(nèi)容比報紙的更為豐富，傳播的信息也更為及時。同時電視只要有電的情況下都可以不間斷的傳播信息，對于受眾來講限制不多，人們可以邊做家務(wù)邊看電視，典型的例子就是肥皂劇。電視在信息分類上面比報紙更勝一籌，衣食住行無所不包，而且利用蒙太奇等手段讓信息更深入人心。但是電視的出現(xiàn)讓人們之間的交流變得越來越少，周末人們寧愿周末躲在家中看電視也不愿出門走走，鄰居之間也變得陌生，“沙發(fā)人”、“土豆人”就這樣誕生了。雜志作為所有媒體中最頑強的生命體，有針對性的將受眾分為若干部分之后為受眾提供專業(yè)性的信息化服務(wù)，使得受眾的選擇性更為多元；除開時尚雜志以外它的受眾多為精英和知識分子，受眾面不如前三個媒體寬。長久的發(fā)展歷史可以帶給傳統(tǒng)媒體固有的受眾以及深厚的市場基礎(chǔ)，也使得其形成固有的發(fā)展模式，守舊，不善于接受新事物以及在市場經(jīng)濟發(fā)展新模式下改變發(fā)展方式?；ヂ?lián)網(wǎng)這一第五大媒體出現(xiàn)后，傳統(tǒng)媒體的生存面臨極大的挑戰(zhàn)。

（二）新媒體的傳播特性

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體以其獨有的一種新形勢、新姿態(tài)、新技術(shù)的達成實現(xiàn)市場植入，成功地褫奪和攻下了極大一部分的傳統(tǒng)媒體的墟市和受眾。最大的原因主要是因為新媒體可以更加快速而且便捷地進行信息交換，并且通過互聯(lián)網(wǎng)和智能手機等新型平臺進行實時傳播，符合當下新生代的需求，80、90、00后受眾，尤其是90、00后受眾對于互聯(lián)網(wǎng)和智能手機等新媒體傳播模式偏愛度甚高，日前還因為當下學生對于智能終端的迷戀將其稱為“低頭一族”，意思是說現(xiàn)在的孩子過多的沉溺于智能終端中，在新媒體的大量信息轟炸下不間斷的獲取新的信息新的知識以期達到與同齡人的共鳴。這正說明了新媒體的信息流動性強，涵蓋面積比傳統(tǒng)媒體更為廣泛，同時跳脫出了傳統(tǒng)的傳播模式，有新媒體所獨有的個性化的突破性的傳播方式，它可以更加細致的對受眾進行劃分并依照不同受眾的需求對受眾提供相應(yīng)的需求，與雜志以及報紙等紙媒相比更加富于針對性。同時，不可忽略的是新媒體的內(nèi)容和形式更加的豐富具體，實現(xiàn)了文字、畫面以及聲音的多元化合體，使得信息更加的立體化，富于欣賞性。

新媒體時代受眾的地位發(fā)生了轉(zhuǎn)變，從原有的接受者改變?yōu)楝F(xiàn)有的傳受皆可，這樣大連藝術(shù)學院學年小論文 第4頁

極大的豐富了受眾的參與性。然而，相對的新媒體在其發(fā)展過程中也有必然的一些弊端，其一因為成長過于迅速，市場、技術(shù)、人力資源等總的根抵較淺，難以做到厚積薄發(fā)，使得內(nèi)容常常會出現(xiàn)失真的情況，同時內(nèi)容過多繁雜使得管理有一定的困難且容易出現(xiàn)一些安全上的問題，對受眾個人信息等缺乏安全保障，對市場的發(fā)展也有一定的影響，會催發(fā)不正當行為的發(fā)生，對健康的市場環(huán)境有較大影響。

三、新媒體環(huán)境下的受眾

受眾，是傳播過程當中緊要的組成因素，是傳播鏈條的一個重要步驟，亦然也是傳播進程中賴以存在的必要條件和前提。現(xiàn)下的傳播并不是僅僅只是單向的以受傳者承接信息為終止的過程，而是以受傳者對信息再度作出反應(yīng)為新的出發(fā)點。傳播者則可以根據(jù)受眾提出的反饋信息，調(diào)整傳播的內(nèi)容和方式，對提高傳播的針對性以及有效性，會起到積極的作用。

微信作為一種新的生活方式，是騰訊公司于2011年1月21日推出的一個為智能終端供給的即時通訊服務(wù)的無償應(yīng)用程序，微信支持跨通訊運營商、跨編制系統(tǒng)平臺歷經(jīng)網(wǎng)絡(luò)疾速發(fā)送無償（需損耗少數(shù)網(wǎng)絡(luò)流量）語音短信、視頻、圖片和文字，同時，也能夠利用通過同享流媒體實質(zhì)內(nèi)容的資料和基于位置的交際插件“搖一搖”、“漂流瓶”、“朋友圈”、“公眾平臺”、“語音記事本”等服務(wù)插件。微信現(xiàn)在也已成為亞洲地區(qū)最大用戶群體的移動即時通訊軟件。微信作為現(xiàn)在時興的聊天軟件，受眾涉及廣泛，上至七旬老人下至三歲幼童皆知。以下將從三個方面結(jié)合微信對新媒體受眾進行分析。

（一）新媒體環(huán)境下的受眾群劃分以及特征

受眾定位是指以受眾的本位為思想基礎(chǔ),加上確定的目標接受人群，在信息傳播活動中,以受眾為核心,滿足受眾獲得信息的需要。微信的受眾劃分并不受限，老人乃至小孩兒都會玩兒能玩兒，只要擁有微信的載體—智能設(shè)備都可以接觸微信，現(xiàn)在微信還實現(xiàn)了網(wǎng)頁登陸，只需要通過手機掃描二維碼即可登陸電腦終端，方便且具有其實現(xiàn)性。相對于傳統(tǒng)的四大媒體來說微信的受眾群劃分更為豐富，而新媒體下受眾可選擇性大幅提高，所提供的服務(wù)豐富，各年齡層、受教育程度等皆可找到適合自己的產(chǎn)品，而微信在受眾文化程度、性別以及年齡上沒有限制，只要你想你就可以實現(xiàn)。當然了，微信目前最多的使用者是80年代之后的人群，這部分人群年輕態(tài)，易于接收新事物，敢于嘗試，對于新媒體的喜愛程度相較于傳統(tǒng)媒體更大。受眾群體變得更加精確，微信主要依托智能手機等移動平臺，用戶龐大，這就使得微信在推廣中具有無可比擬的優(yōu)勢。

新媒體環(huán)境下受眾更關(guān)注自身的利益，從自身需求去選擇信息、接收信息并傳播信息，受眾興趣趨于多元化，權(quán)利意識增強，自主性、分解性社會給個人的無拘無束的成長提供了空間，為利益群體的自由活動締造了前提，也使得個人的人格尊嚴受到推崇，個人及群體的權(quán)利得到了保護。

（二）新媒體環(huán)境下的受眾地位 大連藝術(shù)學院學年小論文 第5頁

從傳播的來源和效果來看，受眾占有極其重要地位。沒有公眾，傳播便成了無源之水、無本之木。訊息來源于生活實踐，人民大眾是社會實踐的主體，沒有人民群眾的積極參與，信息便成為了一個單獨體，無有能夠依托的物體。廣大人民群眾是訊息傳播的隱形接受者，這是不言自明的事實。是以,我們務(wù)必正視新聞受眾在新聞傳播中的資源功用。同時受眾是訊息主體達成的歸宿。沒有受眾，傳播就無法進行，就失去了對象和目的。受眾的信息反饋是傳播活動走向深入的唯一途徑。

強烈的感情意識以及情感粘性使得媒體本身與受眾之間的關(guān)系更為密切。傳統(tǒng)媒體下受眾是接受者，你說我圍觀的狀態(tài)，而新媒體是所有人對所有人的傳播。在新媒體情境下，受眾由本來的傳統(tǒng)媒體下純本的“接受者”轉(zhuǎn)變成了“傳播者+接受者”的形態(tài)，身份地位上產(chǎn)生了很大的轉(zhuǎn)變。互聯(lián)網(wǎng)下新媒體的出現(xiàn)使得自媒體的的大力發(fā)展，所謂自媒體，即受眾自身是一個信息傳受源，在接受信息的同時也傳播信息。在微信朋友圈，用戶可實時的對自己周邊發(fā)生的事情發(fā)布出去，當然受眾也可以將自己的喜怒哀樂發(fā)表在上面達到與微信圈好友的互動。傳播和接受的地位是平等的，不再像以前傳播環(huán)境下盲目的接受狀態(tài)，受眾更加積極的參與到傳播過程中。

傳播學五大奠基人之一的拉斯韋爾指出的“5W模式”即線性傳播模式是早期的新媒體涌現(xiàn)以前以廣播、電視、報紙這種大眾傳播媒介為主的傳播式樣，分為傳播者-信息-媒介-接受者-傳播效果五個環(huán)節(jié)，其中“傳播者”是整個鏈條的第一個環(huán)節(jié)，處于第一個中心的位置，作為基礎(chǔ)決定后面的四個環(huán)節(jié)，而在這之中受眾對于信息的接受處于相對被動的位置，對于主體的把握不夠，但是在現(xiàn)今的新媒體環(huán)境下，早期的這種信息傳播模式完全被打破了，“傳播者”和“受眾”的界限開始變得模糊不清，媒介中心逐漸喪失。

（三）新媒體環(huán)境下的受眾心理

無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，了解受眾的喜好是各大媒介都不可忽視的一點。在新媒體環(huán)境下，受眾的好奇心增強，關(guān)于媒體以及傳播媒介的探知欲望也開始增強，與此同時對媒介的自主選擇性加強，強烈的主體意識開始在受眾心中萌芽，這就在一方面使得受眾的消費心理加大，由此對待媒體的態(tài)度開始發(fā)生轉(zhuǎn)變。

首先說受眾的好奇心與探知欲。微信朋友圈就像是QQ空間一樣，實時的更新著好友們的狀態(tài)，這在一定程度上滿足了受眾對于他人的一個窺視欲，一定程度上刺激了微信用戶們心理上的一種滿足感。微信與微博、郵箱等相關(guān)聯(lián)，達到信息媒介的整合性，究其根本其多元性對于受眾內(nèi)心滿足感的增強是極大的。

其次受眾對于媒介的選擇性上，微信中植入了公眾賬號以及服務(wù)號，用戶可以通過搜索端口查找自己中意的欄目中意的內(nèi)容，并不會造成信息的泛濫性，只是將眾多的欄目信息擺在上面，猶如菜市場的蔬菜瓜果一般任君采頡。用戶的選擇范圍大，可獲知信息多元化。受眾主體意識性的增強引領(lǐng)產(chǎn)品的不斷發(fā)展與進步。

微信關(guān)聯(lián)支付寶、購物等，滿足受眾消費心理，在微信終端即可開始購物，衍生出大連藝術(shù)學院學年小論文 第6頁

微商行業(yè)，即微信營業(yè)開設(shè)微店的營銷方式，產(chǎn)品詳情可通過與賣家微信聊天獲知，并且支付方便。微信更是與企業(yè)達成合作，企業(yè)可通過公眾賬號宣傳樹立企業(yè)形象，并研發(fā)設(shè)計一系列活動吸引消費者，在一定意義上屬于廣告宣傳的一種，在樹立公司形象的同時對自營產(chǎn)品做宣傳達到營銷的目的。

不管怎么說，微信作為智能終端在一定程度上對受眾生活產(chǎn)生便利并加強了企業(yè)與用戶之間的關(guān)系，起到了一個良好的橋梁的作用。

（四）新媒體環(huán)境下的受眾展望

介于新媒體的不斷發(fā)展與創(chuàng)新，微信終端會囊括越來越多的功能，受眾的體驗性與滿足感也會更好。未來的受眾會更加的富于個性化與自主性，與媒介的聯(lián)系也會越來越密切。在人類社會文明的發(fā)展進程中，新媒體的出現(xiàn)不僅有效地傳達了社會信息，引領(lǐng)人們不斷的進行交流和促進，不斷提高社會經(jīng)濟和文化的發(fā)展速度，而且同時踩在傳統(tǒng)媒體的肩膀之上成長起來的新媒體，還在滿足當代人們的審美觀和價值觀之外作為媒體大軍中的一種進步勢力存在著。

結(jié) 論

目前，傳統(tǒng)媒體如果想要繼續(xù)生存，最好的出路就是選擇與新媒體相結(jié)合，走媒介融合的路子。隨著微博、微信等一系列的自媒體出現(xiàn)后，人們似乎更加喜歡在140個字符之內(nèi)獲取及時信息，它們比大篇幅的新聞報道傳播的迅速及時，獲取更加方便，便宜，內(nèi)容更加簡潔明了，最重要的是人人都可以成為新聞的發(fā)布者，一個“全民記者”的時代真正到來。自媒體的產(chǎn)生讓新聞信息不再必須經(jīng)過把關(guān)人，更加自由的傳播，從某個角度來說它給人們創(chuàng)造了比傳媒行業(yè)設(shè)定的“擬態(tài)環(huán)境”更加真實的世界，并且改變了以往媒體行業(yè)獨霸信息的高姿態(tài)，信息生產(chǎn)作為一項權(quán)利逐漸為全民共享。而受制于互聯(lián)網(wǎng)的信息的廣泛性，信息傳播的及時性，傳統(tǒng)媒體的記者“無冕之王”、“第四權(quán)力”的光環(huán)也不再耀眼，行業(yè)內(nèi)部的殘酷的競爭壓力，繁重的工作任務(wù)換來的卻是不高的工作經(jīng)濟收入和不期而至的人身風險，同時記者也被列入了全球十大即將消失的職業(yè)之一。在媒介融合上，報紙可以采取的方式就是進一步發(fā)展電子報，微博賬號和微信公眾號。電子報方面可以在跟紙質(zhì)版內(nèi)容同步的同時增加新聞評論，讀者反饋等頁面，幫助報紙?zhí)峁└觾?yōu)質(zhì)有深度的報道，微信公眾號也是一個很有效的訂閱與信息反饋平臺可以加以利用，廣播現(xiàn)在跟微博合作，有微電臺這就能夠在吸引青年聽眾方面起到作用，電視則在網(wǎng)絡(luò)電視方向上有很大前途，樂視，優(yōu)酷，愛奇藝等幾大視頻網(wǎng)站相繼推出了機頂盒，將互聯(lián)網(wǎng)和電視相連接，讓受眾能夠用大屏享受更極致，更豐富視覺盛宴等等這一系列，都有賴于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。既然新媒體有如此之大的能力，那么為什么不抓住這些優(yōu)勢來讓傳統(tǒng)媒體得以生存？作為受眾，人們最根本和最直觀的目的就是消除信息的不確定性，我們采用媒介融合的方式則會更好的滿足受眾的需求。大連藝術(shù)學院學年小論文 第7頁

參考文獻

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2、方漢奇、《中國新聞傳播史》[M]，北京：中國人民大學出版社，2009年。

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4、程曼麗、《新聞傳播學辭典》

5、麥奎爾、《受眾分析》

[M]，北京：新華出版社，2012年。[M]，北京：中國人民大學出版社，2006年。

第三篇：新媒體培訓(xùn)調(diào)查問卷

中國航空報社新媒體培訓(xùn)班一期調(diào)查問卷

1、對于本次課程未來還需要增加哪些內(nèi)容？

□ 新媒體宏觀指導(dǎo) □ 內(nèi)容策劃與采編 □視頻的制作□ 新技術(shù)的應(yīng)用

2、在諸多新媒體平臺中，您更關(guān)心哪一類平臺的內(nèi)容？ □ 微信 □ 微博 □ 自媒體 □ 短視頻平臺

3、是否有興趣參加新媒體內(nèi)容的細節(jié)的深度培訓(xùn)？ □ 有 □ 沒有

4、您希望新媒體培訓(xùn)未來在哪些地方進行改善？

□ 講師水平□ 教學環(huán)境 □ 培訓(xùn)周期 □ 課程設(shè)置

5、講師講課內(nèi)容是否通俗易懂？ □ 非常好 □ 好 □ 一般

6、通過培訓(xùn)對你的觀念和思路方面改變有無啟發(fā)和幫助？ □ 啟發(fā)幫助大 □ 啟發(fā)幫助較大 □ 一般

7、本次新媒體培訓(xùn)內(nèi)容和您的本職工作是否契合？ □ 非常契合 □ 比較契合 □ 一般

8、你對本次新媒體培訓(xùn)還有哪些建議

□ 住宿條件

第四篇：新媒體使用情況調(diào)查問卷

新媒體使用情況調(diào)查問卷

尊敬的先生/女士：

您好！很高興您愿意填寫這份問卷，您將參與一項關(guān)于新媒體使用習慣的調(diào)查研究。我們想從中了解您在學習工作之余對新媒體的使用情況及習慣。問卷內(nèi)容不涉及個人隱私，答題結(jié)果只參與數(shù)據(jù)的調(diào)查分析，絕不對外公開。希望您能認真填寫，謝謝您的參與與配合。

所謂“新媒體”即是利用數(shù)字技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，移動技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)，無線通信網(wǎng)，有線網(wǎng)絡(luò)等渠道向用戶提供信息和娛樂的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)：主要包括數(shù)字媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體，手機媒體，戶外新媒體等。

1、您的性別：

A.男B.女

2、以下媒體請您選出最常使用的前三項：

A、電視B、報刊C、雜志D、戶外媒體

E、網(wǎng)絡(luò)F、電臺廣播G、電影（影院）

3、2011年7月23日晚上20點30分左右，甬溫線永嘉站至溫州南站間，北京南至福州D301次列車與杭州至福州南D3115次列車發(fā)生追尾事故。您是通過什么渠道第一時間獲得這一 消息的：

A、廣播B、電視C、報刊D、網(wǎng)絡(luò)

E、手機F、戶外大屏幕G、公交/地鐵/出租車移動電視

H、樓宇移動電視I、其他（請說明）

4、您每周上網(wǎng)時間大概為多少？

A、少于10小時

B、10-20小時

C、20-30小時

D、30小時以上

5、您通常使用哪種類型的網(wǎng)絡(luò)媒體：

A、使用即時通訊攻工具（如QQ、MSN、人人桌面等）

B、使用社交網(wǎng)絡(luò)（如人人網(wǎng)、開心網(wǎng)等）

C、參加網(wǎng)絡(luò)輿論活動（如微博、博客、論壇等）

D、使用網(wǎng)絡(luò)直播媒體（如網(wǎng)絡(luò)電視臺）

E、使用3網(wǎng)絡(luò)點播視頻（如優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)等）

F、使用新聞門戶網(wǎng)站（如新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)等）

G、其他（請說明）

6、您平時手機的用途是：

A、打電話、發(fā)短信

B、上網(wǎng)，瀏覽網(wǎng)頁

C、使用社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用（如微博、人人網(wǎng))

D、聽音樂、看電子書

E、看手機報

F、其他（請注明）

7、使用手機的過程中，有出現(xiàn)過下列情況嗎？（可多選）

A、出門沒帶手機或者手機沒電，覺得不安

B、即時不使用，會一直登陸手機通訊應(yīng)用（如QQ、微博、手機人人等）

C、上課或工作時會不由自主看手機或玩手機 D、用手機偷拍別人

8、你參與過人肉搜索、惡搞圖片、散布虛假或恐怖信息、網(wǎng)上言語謾罵或攻擊等行為嗎？

A、是的，這已經(jīng)成為一種習慣了

B、參與過其中的一些

C、看到的多，但自己絕對不會參與

D、對于什么是“人肉搜索”，基本不了解

9、如果你在網(wǎng)上看到的新聞，消息或觀點與主流官方媒體相違背，你更傾向于信任哪個來源？

A、官方媒體

B、網(wǎng)絡(luò)草根媒體

C、兩者權(quán)衡

D、海外媒體

E10、你有個人的博客嗎？

A、有B、沒有

11、你會在別人的博客上留言或評論嗎？

A、會B、不會

12、微博上你主要關(guān)注的對象是？

A、社會名人

B、偶像明星

C、媒體單位

D、同學，朋友

E、家人，老師

F、社會團體

G、其他，請說明

13、在他人不知情的情況下，隱秘的觀看共享信息或留言，而不主動表露自己身份、發(fā)布信息和回復(fù)他人信息的單獨個體或行為叫做“潛水”。一般情況下，你會選擇“潛水”的原因是什么？

A、害怕自己的帖子沒人理睬

B、我的觀點和大部分人的觀點不一樣

C、我想說的話別人已經(jīng)說過或表示過

D、對話題不熟悉或不感興趣

E、說出來也不起到什么實際作用

F、版聊的人太多，不想插話或參與

G14、通過新媒體進行資料的查找或?qū)W習，是否會受到干擾？

A、干擾性很大，經(jīng)常會分心

B、偶爾會受到干擾

C、完全沒有影響

15~20為針對人人網(wǎng)的專項使用調(diào)查：（如不使用人人網(wǎng)可不作答）

15、您注冊人人網(wǎng)多長時間？

A、一年以內(nèi)B、一年至三年C、三年以上

16、您登陸人人網(wǎng)的頻率為？

A、每天都登陸B(tài)、一周幾次

C、一月幾次D、很少登陸

17、您每天花多長時間瀏覽人人網(wǎng)？

A、一小時以內(nèi)

B、一小時到三小時

C、三小時以上

D、不清楚，間或刷新，時間較長

18、您發(fā)表原創(chuàng)日志和私人照片的想法是？

A、表現(xiàn)我在做什么，方便與大家更好的交流

B、表露內(nèi)心的想法

C、會泄露個人隱私，一般不發(fā)

D、隨興，想寫就寫下來并發(fā)表

19、人人網(wǎng)與豆瓣、QQ校友等社交網(wǎng)站相比，對你有什么獨特的吸引力？(可多選）

A、新鮮事等應(yīng)用很有意思

B、身邊的同學及朋友們都在玩，不玩就落伍了

C、可以交到平常認識不了的新朋友

D、游戲應(yīng)用功能豐富

20、是否認為除了在人人網(wǎng)中得到的信息之外，我沒興趣了解其他時事？

A、大多數(shù)情況下是這樣

B、某些時候會這么認為

C、偶爾還是會通過其他途徑了解信息

D、人人網(wǎng)中的信息并不全面可信，我對其他信息也十分感興趣

第五篇：新媒體環(huán)境下的公益廣告研究

新媒體環(huán)境下的公益廣告

新媒體環(huán)境下的公益廣告

一、新媒體簡介

新媒體是一種互動式的由數(shù)字化技術(shù)復(fù)合而成的媒體。相對于報紙、廣播、電視、雜志四大傳統(tǒng)媒體，新媒體又被稱為“第五媒體”。

新媒體技術(shù)出現(xiàn)于20世紀中后期，以計算機的發(fā)明和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用為科技基礎(chǔ)和最主要的標志。隨著科技的發(fā)展，人們生活水平得到飛速發(fā)展，生活節(jié)奏不斷加快，同時由于人們民主意識的提高及對信息知識的渴求，傳統(tǒng)媒體的缺點日益顯露。在這種情況之下新媒體呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢，逐漸出現(xiàn)了數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、手機媒體、移動電視、觸摸媒體、數(shù)字電視、數(shù)字電影、IPTV、基于互聯(lián)網(wǎng)的新興媒體形態(tài)等。

新媒體對傳統(tǒng)媒體的傳播力、影響力、競爭力的挑戰(zhàn)，集中體現(xiàn)為“三個三”：一是終端的形態(tài)表現(xiàn)，主要是“三屏”，即電腦屏、手機屏、電視屏。隨著“三網(wǎng)融合”的加快，形成日益加密的終端覆蓋。二是信息的形態(tài)表現(xiàn)是“三動”，即移動、運動、互動，信息接收終端是移動的，如手機上網(wǎng)、車載電視等；信息24小時全天候滾動和受眾隨時發(fā)生交互效應(yīng)。三是傳播的形態(tài)表現(xiàn)為“三合”，即融合、整合、競合。多種媒體在競爭中合作，在合作中磨合，在磨合中整合。這“三屏”、“三動”、“三合”，正義無處不在的在線、互動、超鏈接等方式，實現(xiàn)“任何時間、任何地點、任何屏幕”的信息消費革命，對于長期單向傳播，單一介質(zhì)傳播的傳統(tǒng)媒體而言這種挑戰(zhàn)無疑是巨大的甚至是顛覆性的。

二、新媒體上的公益廣告

這些先天性的優(yōu)勢使得新媒體在廣告領(lǐng)域尤其是公益廣告領(lǐng)域發(fā)揮著不可替代的作用。下面就以幾種新媒體形式為例，說明公益公告在新媒體上的應(yīng)用。

（一）互聯(lián)網(wǎng)新興媒體形態(tài)公益廣告

1、網(wǎng)絡(luò)公益微電影

微電影是指專門在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態(tài)和短時休閑狀態(tài)下觀看的、具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持的具有完整故事情節(jié)的是視頻短片。公益微電影則是以社會公眾切身利益出發(fā)和提

新媒體環(huán)境下的公益廣告

高社會道德風氣為目的而拍攝的微電影，是提醒公眾應(yīng)該對社會的責任和態(tài)度，進而為社會貢獻自己的力量。它生動直觀的表現(xiàn)方式被廣大網(wǎng)民接納，起到了良好的社會效應(yīng)。2011年10月佛山小悅悅被碾壓路人冷漠事件引發(fā)全民討論，“冷漠”一詞刺痛著人們的內(nèi)心。廣東高校的大學生們集體發(fā)生，通過微電影反映自己的關(guān)注和思考，11月4日，廣州大學城十所高校的學生分別推出十部公益微電影，用迥異不同的故事和鏡頭做出同樣的呼吁：“拆掉心中的墻，拒絕冷漠”。

2、博客公益廣告

博客是網(wǎng)絡(luò)時代的一種快捷易用的個人知識管理系統(tǒng)，被稱為“網(wǎng)絡(luò)時代的個人’讀者文摘’”，凸顯了博客用戶意見領(lǐng)袖的特點。這就賦予了博客公益廣告以一傳百的功能。作為互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)用戶的博客，是一個內(nèi)容鮮活的傳播新媒體，有著忠誠度極高的受眾群。在博客上發(fā)放公益廣告，始終投資少，收效大的營銷行為，是中國公益事業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)的最佳契合點。比如哈達網(wǎng)（http://004km.cn）近期推出的“達芬奇計劃”，以“匯聚博客傳播公益”為主題，這種以分享、傳播公益的代碼流傳路線，在締造博客傳奇的同時，勢必為互聯(lián)網(wǎng)的公益事業(yè)宣傳掀開新的一頁。

3、微博公益廣告

微博是一種通過關(guān)注機制分享簡短實時信息的廣播式的社交網(wǎng)絡(luò)平臺。微博網(wǎng)站具有強大的即時通訊功能，可以通過QQ和MSN直接書寫，其實時性、現(xiàn)場感及快捷性甚至能超過所有媒體。微博內(nèi)容短小精悍，限定為140字左右，信息簡短，不許長篇大論，門檻較低，因此有很強的草根性。通過微博宣傳公益，可以到達最廣泛的受眾。當下應(yīng)用比較廣泛的是新浪微博和騰訊微博。截止2011年12月底，我國微博用戶數(shù)達到2.5億，這對于需要廣泛受眾的公益廣告來說，無疑具有強大的誘惑力。微博強大的傳播力和影響力，使其日益成為救助中國困難群體的“民間力量”。緊急籌集救命“熊貓血”，成功救治巨腹女孩小云星，微博正在創(chuàng)造一個民間公益的壯舉。

（二）手機短信公益廣告

近年來手機短信開始承擔作為一個信息傳播媒介所肩負的社會責任，為公益

新媒體環(huán)境下的公益廣告

廣告提供了一個全新的傳播平臺。作為一種媒體，手機短信不僅影響著政治經(jīng)濟，而且影響著我們的生活方式和思維方式，所以它必須承擔作為一個信息傳播媒介所肩負的維護公共利益的社會責任。2002年12月，江西血液中心o型血告急，這是得到了中國聯(lián)通南昌分公司的支持，向手機用戶征集征集獻血者的公益短信：“尊敬的朋友，因省血液中心目前o型血緊缺，急征o型血液捐獻者；如果年的血液是o型，請伸出援助之手??”聞訊而來的的熱心群眾為血庫送來了4萬毫升的生命之源，成為我國無償獻血史上“手機短信救血庫”的一段佳話。

（三）移動電視

移動電視一般主要指在公共汽車等可移動物體內(nèi)通過電視終端已接受無線信號的形式收看電視節(jié)目的藝術(shù)或應(yīng)用。移動電視的用戶處于一個封閉的場所內(nèi)，信息渠道非常有限，被動接受成了優(yōu)勢。同時，移動電視以交通工具為主要載體，流動人群龐大，受眾面廣。這些特點為公益廣告的有效傳播提供了保障。

三、公益廣告在新媒體影響下的發(fā)展趨勢 ①公益廣告在新媒體上的投放，推動了傳統(tǒng)媒體的公益化。2011年3月1日，重慶衛(wèi)視全面改版，其“主流媒體，公益頻道”的定位宣告了中國內(nèi)地第一家公益頻道的誕生。重慶衛(wèi)視此次改版由政府主導(dǎo)，其目的是為了解決電視臺運營過程中片面追求收視率、廣告多、電視劇多、節(jié)目格調(diào)不高、內(nèi)涵不豐富、缺乏思想性等問題。

②傳統(tǒng)媒體與新媒體聯(lián)合推進公益。傳統(tǒng)媒體固有的威信力與新媒體的多樣性、互動性、實時性等優(yōu)勢相結(jié)合，勢必會促進公益廣告的進一步發(fā)展。2011年5月17日，山西《生活晨報》微博對話遼寧衛(wèi)視微博，希望遼寧衛(wèi)視轉(zhuǎn)發(fā)山西6歲“面具娃娃”湘湘的求助信息。遼寧衛(wèi)視當即參與到“全國媒體在行動”的救援活動中，讓湘湘過一個不再流淚的兒童節(jié)。遼寧微博轉(zhuǎn)發(fā)湘湘的故事后，小湘湘的命運牽動著遼寧微博近百萬粉絲的心。在微博上，全國共有二十多家媒體發(fā)起救援，數(shù)百萬網(wǎng)友齊聲呼吁“拯救面具娃娃”。全國媒體和百萬網(wǎng)友的愛心行動，為湘湘籌集到140余萬愛心捐款。2011年7月，被嚴重燒傷的“面具娃娃”終于赴京治療。微博之力不微小。媒體運用微博開展的公益援助，讓世間愛意充盈，塑造了可親可敬、有擔當、有愛心的媒體形象。再舉一例，2010年

新媒體環(huán)境下的公益廣告

下半年來，一批得風氣之先的報紙雜志正不聲不響的在蘋果、安卓等移動操作系統(tǒng)開發(fā)客戶端，搶占移動智能終端的市場。

③公益廣告形式趨于多樣化，表現(xiàn)力和效果不斷增強。隨著網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展，新媒體形式日新月異。公益廣告也必然會不斷創(chuàng)新形式以適用于不同的新媒體。隨著技術(shù)的進步遺跡消費市場的成熟，改變了以前那種以文本和少量的低質(zhì)量的GIF、JPG圖片構(gòu)成的Banner式廣告，出現(xiàn)了具備聲音、圖像、文字等多媒體組合的新媒體形式，人們普遍把這些媒體形式的組合叫做富媒體。

④公益廣告與受眾的互動性增強,廣告效果將更加明顯。公益廣告在新媒體上的投放，迎合了不同場合、不同受眾的特殊需求。新媒體的互動優(yōu)勢也會在公益廣告的傳播過程中發(fā)揮重要的推動作用。如微博公益廣告，觀眾可以通過轉(zhuǎn)發(fā)等形式推動公益廣告的傳播，給予更多人接觸的機會。

四、現(xiàn)階段存在的問題

①、地區(qū)發(fā)展不平衡。東部沿海發(fā)達地區(qū)媒體形式多樣，公益廣告可以選擇不同的媒介進行投放，覆蓋面廣；而西部地區(qū)經(jīng)濟欠發(fā)達，傳統(tǒng)媒體尚且沒有達到完全覆蓋的程度，更不用談新媒體。另一方面城鄉(xiāng)差距明顯。農(nóng)村還是以傳統(tǒng)媒體為主打。公益廣告的質(zhì)量及質(zhì)量遠不及城市地區(qū)。

②、受眾媒體素養(yǎng)有待提高。新媒體是依托數(shù)字技術(shù)發(fā)展的，這就對廣告受眾自身的素質(zhì)有了更高的要求。傳統(tǒng)媒體是對受眾單向的傳播信息，受眾則是被動接受，新媒體的應(yīng)用則是信息的發(fā)布者與接受者互動來完成的。這不僅要求受眾懂得新媒體的基本操作，而且對他們的思想意識也提出了更高的要求。

③、公益廣告在新媒體上的投放缺乏政策支持，資金投入不足。公益廣告是不以盈利為主要目的的一種廣告形式，如果沒有財政上的支持，公益廣告就很難有量的增加，更不用說質(zhì)的提高。

④、管理有待加強。我國現(xiàn)階段在新媒體方面管理力量不夠強大，管理法規(guī)執(zhí)行困難，現(xiàn)行管理框架不適應(yīng)新媒體的中長期發(fā)展，管理法規(guī)體系不健全。負責公益廣告的執(zhí)行與管理的公共傳播主題的空洞化。

⑤、公益廣告質(zhì)量有待提高。與西方的公益廣告相比，我國的公益廣告的內(nèi)容明顯空洞，很多都是單純的語言贅述，容易引起受眾的疲勞感和逆反心理。公益廣告在質(zhì)的方面還有很長的路要走。

新媒體環(huán)境下的公益廣告

五、解決對策

①、國家要加大西部地區(qū)的政策扶持，縮小東中西部的地區(qū)差異。如對相關(guān)企業(yè)實行優(yōu)惠政策，鼓勵有發(fā)展?jié)摿Φ膱F體去開發(fā)西部。

②、加大教育投入，提高整體國民素質(zhì)，尤其要加快互聯(lián)網(wǎng)知識的普及。

③、成立公益廣告管理機構(gòu)，加強主導(dǎo)性公益廣告的控制和管理，提升公益廣告的質(zhì)量。

④培養(yǎng)專業(yè)型人才，注重創(chuàng)新。

六、結(jié)語

新媒體環(huán)境下的公益廣告有了更多的發(fā)展機會，但是日益復(fù)雜的媒體也使得公益廣告面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。公益廣告要想獲得更加長久的發(fā)展，必須認清各種媒體的利弊，揚長避短，這是每個公益廣告從業(yè)者必須面對的問題。