第一篇：《廣告設(shè)計(jì)》教學(xué)大綱上網(wǎng)

《廣告設(shè)計(jì)》教學(xué)大綱

一、說(shuō)明部分

(一)課程的性質(zhì)和任務(wù)

通過(guò)該課程的學(xué)習(xí)，使學(xué)生在理論上和實(shí)踐中都能正確掌握平面廣告設(shè)計(jì)的基本知

識(shí)、基本規(guī)律和藝術(shù)法則，創(chuàng)造出新穎別致、具有創(chuàng)造思維的方案與作品。同時(shí)，使學(xué)生 在設(shè)計(jì)定位、設(shè)計(jì)創(chuàng)意、設(shè)計(jì)能力、團(tuán)隊(duì)精神、綜合素質(zhì)等各個(gè)方面都得到切實(shí)的鍛煉和 提高，培養(yǎng)學(xué)生的個(gè)性發(fā)展，激發(fā)學(xué)生的創(chuàng)意思維能力和創(chuàng)新精神，為將來(lái)的職業(yè)生涯奠 定好基礎(chǔ)。

(二)教學(xué)的基本要求

掌握廣告設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)知識(shí)；掌握廣告設(shè)計(jì)的視覺(jué)表現(xiàn)手法；掌握分類廣告的設(shè)計(jì)制作 要點(diǎn)，進(jìn)行廣告創(chuàng)作。(三)適用專業(yè)與學(xué)時(shí)

本課目適用于廣告設(shè)計(jì)與制作專業(yè)，課程學(xué)時(shí)為90課時(shí)。(四)與其它課程的關(guān)系

《廣告設(shè)計(jì)》是藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)平面設(shè)計(jì)類的主干專業(yè)課，技能性、專業(yè)性強(qiáng)，與藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)其它課程有相輔相成的關(guān)系。學(xué)生必須掌握一定的構(gòu)成基礎(chǔ)課知識(shí)，才能更好

地學(xué)習(xí)廣告知識(shí)和技能，以此提高自己的工作能力，促進(jìn)本專業(yè)其它專業(yè)課程的學(xué)習(xí)。(五)推薦教材與參考書 推薦教材：

《廣告設(shè)計(jì)》 遼寧美術(shù)出版社 王巖

參考教材：

《廣告設(shè)計(jì)》西南師范大學(xué)出版社 李巍(六)主要教學(xué)方法與設(shè)備要求

本課程是一門技能性較強(qiáng)、涉及知識(shí)多元化的課程，因此教學(xué)媒體的設(shè)置應(yīng)是多樣

化的。教學(xué)中前期以教師傳授知識(shí)為主，后期以教師引導(dǎo)學(xué)生練習(xí)為主。應(yīng)配以多媒體教 學(xué)和多形式教學(xué)，如名家講座、案例分析、問(wèn)題討論和市場(chǎng)調(diào)查等多種手段，提高學(xué)生的 興趣和設(shè)計(jì)的能力。要提高學(xué)生的感性認(rèn)識(shí)，在教學(xué)過(guò)程中有條件的情況下，應(yīng)結(jié)合課程 內(nèi)容，安排學(xué)生進(jìn)行有針對(duì)性的市場(chǎng)調(diào)查等實(shí)踐活動(dòng)，并展開分析、討論，增長(zhǎng)學(xué)生的見 識(shí)，訓(xùn)練學(xué)生的應(yīng)變能力，為今后從事廣告設(shè)計(jì)工作打下良好的專業(yè)基礎(chǔ)。

二、正文部分 第一章 廣告概論

基本要求和基本知識(shí)點(diǎn)：

了解當(dāng)今世界廣告發(fā)展的趨勢(shì),了解現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)內(nèi)涵的演變；理解21 世紀(jì)廣告人應(yīng) 當(dāng)具備的一些基本條件和素質(zhì)。

本章的基本知識(shí)點(diǎn)有：當(dāng)今世界廣告發(fā)展的趨勢(shì),現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)內(nèi)涵的演變，21 世紀(jì) 廣告人應(yīng)當(dāng)具備的一些基本條件和素質(zhì)。本章重點(diǎn)：

當(dāng)今世界廣告發(fā)展的趨勢(shì),現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)內(nèi)涵的演變，21 世紀(jì)廣告人應(yīng)當(dāng)具備的一些 基本條件和素質(zhì)。本章難點(diǎn)：

現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)內(nèi)涵的演變。本章內(nèi)容：

（一）當(dāng)今世界廣告發(fā)展的趨勢(shì)、內(nèi)涵的演變 1．教學(xué)內(nèi)容：

（1）廣告?zhèn)鞑タ臻g正在發(fā)生巨大的變化（2）廣告策劃已成為廣告活動(dòng)的核心（3）創(chuàng)意在廣告活動(dòng)中占有重要地位

（4）廣告設(shè)計(jì)正日益從重視合理性發(fā)展到重視感情方面（5）廣告設(shè)計(jì)主題著重于價(jià)值觀念的表達(dá) 2．教學(xué)時(shí)間：課堂教學(xué)4 課時(shí)。

3．教學(xué)要求：了解廣告?zhèn)鞑タ臻g正在發(fā)生巨大的變化、廣告活動(dòng)正在走向國(guó)際化廣告策劃 已成為廣告活動(dòng)的核心，了解隨著新的廣告時(shí)代的來(lái)臨廣告作品的內(nèi)涵也隨之產(chǎn)生了變化、廣告設(shè)計(jì)正日益從重視合理性發(fā)展到重視感情方面；掌握廣告設(shè)計(jì)主題。

（二）高素質(zhì)的廣告人才 1．教學(xué)內(nèi)容：

（1）有現(xiàn)代的廣告設(shè)計(jì)觀念

（2）要善于學(xué)習(xí)和具有廣泛的知識(shí)面（3）有很高的審美感受能力和表現(xiàn)能力（4）要有良好的群體意識(shí)和協(xié)調(diào)能力（5）要有良好的心理與體力的承受力 2．教學(xué)時(shí)間：課堂教學(xué)2 課時(shí)。

3．教學(xué)要求：了解21 世紀(jì)廣告人應(yīng)當(dāng)具備的一些基本條件和素質(zhì)。

第二章 現(xiàn)代廣告的發(fā)展 基本要求和基本知識(shí)點(diǎn)：

理解現(xiàn)代廣告的概念與定義、理解現(xiàn)代廣告的主要功能、認(rèn)識(shí)現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的任務(wù)、理解現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的一些基本原則。

本章的基本知識(shí)點(diǎn)有：現(xiàn)代廣告的概念與定義、現(xiàn)代廣告的主要功能、現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì) 的任務(wù)、現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的一些基本原則。

本章重點(diǎn)：現(xiàn)代廣告的概念與定義、現(xiàn)代廣告的主要功能、現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的任務(wù)。本章難點(diǎn)：現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的一些基本原則。本章內(nèi)容：

（一）廣告的概念與定義、功能、任務(wù) 1．教學(xué)內(nèi)容：（1）廣告的定義

（2）廣告的信息、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、宣傳、美學(xué)功能（3）有效地傳遞商品和服務(wù)信息（4）樹立良好的品牌和企業(yè)形象（5）激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲求（6）給人以審美感受

2．教學(xué)時(shí)間：課堂教學(xué)4 課時(shí)。

3．教學(xué)要求：掌握廣告的定義和類別，了解廣告的功能，了解現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的任務(wù)。

（二）現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的原則 1．教學(xué)內(nèi)容：

（1）真實(shí)性、關(guān)聯(lián)性原則（2）創(chuàng)新性、形象性、感情性原則 2．教學(xué)時(shí)間：課堂教學(xué)4 課時(shí)。

3．教學(xué)要求：掌握現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的原則。

第三章 文字與現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)

本章內(nèi)容：

基本要求和基本知識(shí)點(diǎn)：

理解和掌握文字設(shè)計(jì)的程序；理解文字設(shè)計(jì)的主題和題材。

本章的基本知識(shí)點(diǎn)有：文字設(shè)計(jì)的程序；文字設(shè)計(jì)的主題和題材。本章重點(diǎn)：文字設(shè)計(jì)的程序。

本章難點(diǎn)：文字設(shè)計(jì)的主題和題材。

現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的文字設(shè)計(jì) 基本要求和基本知識(shí)點(diǎn)：

理解進(jìn)行廣告文字設(shè)計(jì)應(yīng)遵循的基本原則；認(rèn)識(shí)廣告的文字設(shè)計(jì)的種類和特征；理解 進(jìn)行廣告的文字設(shè)計(jì)必須掌握的基本準(zhǔn)則；理解廣告的文字設(shè)計(jì)的恰當(dāng)排列與組合。本章的基本知識(shí)點(diǎn)有：文字設(shè)計(jì)的意義與準(zhǔn)則、文字設(shè)計(jì)的種類和特征、字體設(shè)計(jì)的 準(zhǔn)則、文字設(shè)計(jì)的排列與組合。

本章重點(diǎn)：文字設(shè)計(jì)的意義與準(zhǔn)則、文字設(shè)計(jì)的種類和特征。本章難點(diǎn)：字體設(shè)計(jì)的準(zhǔn)則、文字設(shè)計(jì)的排列與組合。本章內(nèi)容：

（一）文字設(shè)計(jì)的意義與準(zhǔn)則、種類、特征 1．教學(xué)內(nèi)容：

（1）注重文字的可觀性（2）在視覺(jué)上要給人以美感（3）書法表現(xiàn)的文字設(shè)計(jì)（4）商標(biāo)文字設(shè)計(jì)（5）標(biāo)題文字設(shè)計(jì)

2．教學(xué)時(shí)間：課堂教學(xué)2 課時(shí)、實(shí)踐教學(xué)2 學(xué)時(shí)。

3．教學(xué)要求：理解進(jìn)行廣告文字設(shè)計(jì)應(yīng)遵循的基本原則。了解廣告的文字設(shè)計(jì)的種類和特 征。

（二）設(shè)字體設(shè)計(jì)的準(zhǔn)則，字體的排列與組合

1．教學(xué)內(nèi)容：（1）字體的統(tǒng)一（2）筆劃粗細(xì)的統(tǒng)一

（3）要適應(yīng)人們的閱讀習(xí)慣（4）要考慮字體的外形特征（5）注重空白的作用

2．教學(xué)時(shí)間課堂教學(xué)2 課時(shí)、實(shí)踐教學(xué)2 學(xué)時(shí)。

3．教學(xué)要求：掌握廣告的文字設(shè)計(jì)的基本準(zhǔn)則。理解廣告的文字設(shè)計(jì)的恰當(dāng)排列與組合。

第四章 色彩與現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì) 基本要求和基本知識(shí)點(diǎn)：

認(rèn)識(shí)色彩在廣告中的功能價(jià)值；理解和掌握廣告設(shè)計(jì)中色彩運(yùn)用的法則；認(rèn)識(shí)色彩計(jì) 劃的特性與方法程序；了解廣告版面編排的目的與法則；掌握廣告版面編排的基本類型。本章的基本知識(shí)點(diǎn)有：色彩在廣告中的功能價(jià)值、廣告設(shè)計(jì)中色彩運(yùn)用的法則、色彩 計(jì)劃的特性與方法程序、廣告版面編排的目的與法則、廣告版面編排的類型。

本章重點(diǎn)：色彩在廣告中的功能價(jià)值、廣告設(shè)計(jì)中色彩運(yùn)用的法則、色彩計(jì)劃的特性與方 法程序、廣告版面編排的目的與法則。

本章難點(diǎn)：廣告插圖的設(shè)計(jì)準(zhǔn)則、廣告插圖人物形象設(shè)計(jì)的準(zhǔn)則。本章內(nèi)容：

（一）色彩在廣告中的功能價(jià)值與版面編排的目的與法則 1．教學(xué)內(nèi)容：

（1）鮮明性、認(rèn)知性、真實(shí)性、感情性、審美性（2）提高廣告版面的注意價(jià)值象（3）有利于廣告信息的迅速傳達(dá)（4）加深企業(yè)及品牌印象的留存 2．教學(xué)時(shí)間：課堂教學(xué)1 課時(shí)。

3．教學(xué)要求：了解色彩在廣告中的功能價(jià)值。了解廣告版面編排的目的與法則。

（二）廣告設(shè)計(jì)中色彩運(yùn)用的法則，色彩計(jì)劃的特性及其方法程序 1．教學(xué)內(nèi)容：

（1）主調(diào)、平衡、節(jié)奏、強(qiáng)調(diào)、分割、漸層（2）色彩計(jì)劃的特性（3）色彩計(jì)劃的程序（4）企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色

（5）色彩計(jì)劃運(yùn)用的范例

2．教學(xué)時(shí)間：課堂教學(xué)2 課時(shí)。

3．教學(xué)要求：理解和掌握廣告設(shè)計(jì)中色彩運(yùn)用的法則。了解色彩計(jì)劃的特性與方法程序。

（三）廣告版面編排的類型 1．教學(xué)內(nèi)容：

（1）標(biāo)準(zhǔn)型、中軸型、斜置型、圓圖型（2）全圖型、重復(fù)型、文字型、水平型（3）放射型、平行型、棋盤型、指示型（4）散點(diǎn)型、交叉型、圖片左置型（5）背景型、切入型、字體型、擺動(dòng)型

2．教學(xué)時(shí)間：課堂教學(xué)1 課時(shí)、實(shí)踐教學(xué)2 學(xué)時(shí)。3．教學(xué)要求：掌握廣告版面編排的基本類型。

第五章 廣告設(shè)計(jì)的圖形創(chuàng)意 基本要求和基本知識(shí)點(diǎn)：

理解創(chuàng)意是廣告的靈魂，認(rèn)識(shí)創(chuàng)造性的思維活動(dòng)的基本特征；了解廣告創(chuàng)意的基礎(chǔ)

和前提；理解現(xiàn)代廣告創(chuàng)意的策略要點(diǎn)；理解和掌握廣告創(chuàng)意的過(guò)程；了解現(xiàn)代廣告創(chuàng)意 的策略類型。

本章的基本知識(shí)點(diǎn)有：創(chuàng)意是廣告的靈魂、廣告創(chuàng)意的基礎(chǔ)和前提、現(xiàn)代廣告創(chuàng) 意的策略要點(diǎn)、廣告創(chuàng)意的過(guò)程、現(xiàn)代廣告創(chuàng)意的策略類型。

本章重點(diǎn)：創(chuàng)意是廣告的靈魂、廣告創(chuàng)意的基礎(chǔ)和前提、現(xiàn)代廣告創(chuàng)意的策略要點(diǎn)。本章難點(diǎn)：廣告創(chuàng)意的過(guò)程、現(xiàn)代廣告創(chuàng)意的策略類型。本章內(nèi)容：

（一）創(chuàng)意是廣告的靈魂，創(chuàng)意的基礎(chǔ)、前提和策略要點(diǎn) 1．教學(xué)內(nèi)容：

（1）廣告的獨(dú)創(chuàng)性、牽連性（2）廣告創(chuàng)意的基礎(chǔ)、前提（3）創(chuàng)意的目標(biāo)對(duì)象要準(zhǔn)確（4）創(chuàng)意訴求要單一集中（5）創(chuàng)意要突出廣告的品牌

2．教學(xué)時(shí)間：課堂教學(xué)8 課時(shí)。

3．教學(xué)要求：理解創(chuàng)意是廣告的靈魂。理解廣告創(chuàng)意的基礎(chǔ)和前提。掌握現(xiàn)代廣告創(chuàng)意的 策略要點(diǎn)。

（二）廣告創(chuàng)意的過(guò)程 1．教學(xué)內(nèi)容：

（1）研究廣告的產(chǎn)品和市場(chǎng)情況（2）擬定廣告文案（3）把握靈感閃現(xiàn)（4）驗(yàn)證修改調(diào)整

2．教學(xué)時(shí)間：課堂教學(xué)3課時(shí)、實(shí)踐教學(xué)3 學(xué)時(shí)。

3．教學(xué)要求：掌握廣告創(chuàng)意的過(guò)程。

（三）現(xiàn)代廣告創(chuàng)意的類型 1．教學(xué)內(nèi)容：

（1）獨(dú)創(chuàng)性銷售主張（2）創(chuàng)造良好的品牌印象

（3）在消費(fèi)者心目中設(shè)定一個(gè)位置

2．教學(xué)時(shí)間：課堂教學(xué)2課時(shí)、實(shí)踐教學(xué)6 課時(shí)。3．教學(xué)要求：掌握現(xiàn)代廣告創(chuàng)意的策略類型。

第六章 廣告招貼設(shè)計(jì)

基本要求和基本知識(shí)點(diǎn)：

理解廣告圖形具有的視覺(jué)傳達(dá)功能；了解廣告圖形的類別；理解廣告圖形的設(shè)計(jì)準(zhǔn)則； 認(rèn)識(shí)并掌握廣告圖形中人物形象設(shè)計(jì)的基本準(zhǔn)則。

本章的基本知識(shí)點(diǎn)有：廣告圖形的功能作用、廣告圖形的形式與特征、廣告圖形的設(shè) 計(jì)準(zhǔn)則、廣告插圖人物形象設(shè)計(jì)的準(zhǔn)則。

本章重點(diǎn)：廣告圖形的功能作用、廣告圖形的形式與特征

本章難點(diǎn)：廣告圖形的設(shè)計(jì)準(zhǔn)則、廣告圖形人物形象設(shè)計(jì)的準(zhǔn)則 本章內(nèi)容：

（一）廣告插圖的功能作用、形式、特征 1．教學(xué)內(nèi)容：

（1）傳達(dá)有關(guān)聯(lián)的廣告信息

（2）展示生動(dòng)具體的品牌和企業(yè)形象（3）加強(qiáng)廣告版面編排的誘導(dǎo)性（4）提高廣告的說(shuō)服力（5）廣告攝影

2．教學(xué)時(shí)間：課堂教學(xué)1 課時(shí)、實(shí)踐教學(xué)2 學(xué)時(shí)。

3．教學(xué)要求：理解廣告圖形具有的視覺(jué)傳達(dá)功能。了解廣告圖形的類別。

（二）廣告圖形的設(shè)計(jì)準(zhǔn)則及其插圖人物形象設(shè)計(jì)的準(zhǔn)則 1．教學(xué)內(nèi)容：

（1）簡(jiǎn)潔明確，主題突出（2）真實(shí)可信，情理交融（3）圖文呼應(yīng)，協(xié)調(diào)一致

（4）人物形象的表現(xiàn)必須服從于廣告主題（5）人物形象必須具有審美價(jià)值

2．教學(xué)時(shí)間：課堂教學(xué)1 課時(shí)、實(shí)踐教學(xué)2學(xué)時(shí)。

3．教學(xué)要求：掌握廣告圖形的設(shè)計(jì)準(zhǔn)則。掌握廣告圖形中人物形象設(shè)計(jì)的基本準(zhǔn)則。第八章 廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn) 基本要求和基本知識(shí)點(diǎn)：

了解廣告表現(xiàn)手法多樣性產(chǎn)生的原因；認(rèn)識(shí)和掌握現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)手法。本章的基本知識(shí)點(diǎn)有：廣告表現(xiàn)手法多樣性的原因、現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)手法。本章重點(diǎn)：廣告表現(xiàn)手法多樣性的原因、現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)手法。本章難點(diǎn)：現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)手法。本章內(nèi)容：

（一）廣告表現(xiàn)手法多樣性的原因 1．教學(xué)內(nèi)容：

（1）商品與勞務(wù)市場(chǎng)日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)（2）社會(huì)消費(fèi)大眾審美觀念的發(fā)展變化（3）設(shè)計(jì)與其它藝術(shù)門類的滲透融合 2．教學(xué)時(shí)間：課堂教學(xué)1 課時(shí)。

3．教學(xué)要求：了解廣告表現(xiàn)手法多樣性產(chǎn)生的原因。

（二）現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)手法 1．教學(xué)內(nèi)容：

（1）直接展示、突出特征、對(duì)比襯托、合理夸張（2）以小見大、運(yùn)用聯(lián)想、運(yùn)用聯(lián)想、富于幽默（3）以情托物、選擇偶像、諧趣模仿、神奇迷幻（4）懸念安排、借用比喻、連續(xù)系列

2．教學(xué)時(shí)間：課堂教學(xué)1 課時(shí)、實(shí)踐教學(xué)3學(xué)時(shí)。3．教學(xué)要求：掌握現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)手法。

三、實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié)

《廣告設(shè)計(jì)》是一門實(shí)踐性很強(qiáng)的課程。學(xué)生在學(xué)習(xí)獲得廣告設(shè)計(jì)的理論知識(shí)以后，應(yīng)在教師的指導(dǎo)下，設(shè)計(jì)創(chuàng)作一些廣告作品，通過(guò)實(shí)踐來(lái)掌握、鞏固所學(xué)的理論知識(shí)，加 深對(duì)理論知識(shí)的理解，提高廣告設(shè)計(jì)制作的技巧和能力。

第二篇：廣告設(shè)計(jì)教學(xué)大綱

實(shí)用電腦學(xué)校廣告設(shè)計(jì)課程大綱

根據(jù)本專業(yè)培養(yǎng)目標(biāo)，本課程的任務(wù)是：

1． 使學(xué)生了解和掌握?qǐng)D形圖像處理軟件corelDRAW,Photoshop工具的基本操作技能；提高學(xué)生的藝術(shù)修養(yǎng)，培養(yǎng)團(tuán)結(jié)合作精神，為培養(yǎng)高素質(zhì)的技能應(yīng)用型人才服務(wù)。

2．為學(xué)生利用圖形圖像處理軟件進(jìn)行各類藝術(shù)設(shè)計(jì)打下基礎(chǔ)，使他們具有進(jìn)一步學(xué)習(xí)相關(guān)知識(shí)的能力。本課程強(qiáng)調(diào)軟件操作能力與實(shí)際應(yīng)用設(shè)計(jì)的能力。掌握corelDRAW,Photoshop不同版本設(shè)計(jì)應(yīng)用。

通過(guò)本課程的學(xué)習(xí)，使學(xué)生掌握?qǐng)D形圖像處理軟件的知識(shí)和技術(shù)，在此基礎(chǔ)上，提高分析問(wèn)題和解決問(wèn)題的能力；提高學(xué)生的藝術(shù)修養(yǎng)，為藝術(shù)設(shè)計(jì)做好鋪墊；具備較強(qiáng)的實(shí)踐能力、創(chuàng)新能力和創(chuàng)業(yè)能力。本課程教學(xué)應(yīng)在知識(shí)和能力方面達(dá)到下述目標(biāo)： 1．知識(shí)方面

⑴ 掌握corelDRAW,Photoshop的基本概念。

⑵ 掌握corelDRAW,Photoshop的系統(tǒng)設(shè)置與管理。

⑶ 掌握corelDRAW,Photoshop工具的使用。

⑷ 掌握corelDRAW,Photoshop常用圖像文件的格式。

⑸ 掌握?qǐng)D形圖像的存儲(chǔ)與輸出。

⑹ 了解圖形圖像的獲取與建立。

⑺ 了解圖形圖像的顏色模式。

⑻ 了解圖形圖像的Web設(shè)計(jì)與應(yīng)用設(shè)計(jì)能力。2．能力方面

⑴ 具有熟練使用corelDRAW,Photoshop軟件中各工具的能力。

⑵ 具有對(duì)平面圖像進(jìn)行熟練處理的能力。

⑶ 具有使用圖像輸入輸出及打印的能力。

⑷

具有使用corelDRAW,Photoshop整合應(yīng)用設(shè)計(jì)的能力。

⑸

掌握corelDRAW,Photoshop不同版本設(shè)計(jì)應(yīng)用。

[Photoshop基礎(chǔ)部分] 第一課次：Photoshop簡(jiǎn)介及軟件界面概覽 工具欄的介紹 最基本的操作

練習(xí)作業(yè)： 簡(jiǎn)單人物剪影練習(xí)

課后練習(xí)：熟悉上午的所講工具（存儲(chǔ)文件和導(dǎo)出）

第二課次：Photoshop畫筆工具

漸變工具

練習(xí)作業(yè)：實(shí)例講解+實(shí)例練習(xí)（彩虹島/鋼筆練習(xí)/使用鋼筆扣圖（汽車））

PS筆刷及壁紙制作

第三課次：Photoshop強(qiáng)化鋼筆工筆 繪畫蝴蝶

練習(xí)作業(yè)：插畫壁紙的制作

第四課次：Photoshop蒙板+漸變+鋼筆<漸變需要注意的地方> ps前2種蒙板介紹

練習(xí)作業(yè)：水晶表情的制作

第五課次：Photoshop漸變練習(xí)圖層樣式的介紹

練習(xí)作業(yè)：秋景臨摹 表情壁紙 介紹低版本和高版本軟件的區(qū)別和優(yōu)勢(shì)

第六課次：Photoshop透視原理 透視所需要注意事項(xiàng)

練習(xí)作業(yè)：兩個(gè)多邊立體形狀的練習(xí)

[復(fù)習(xí)/對(duì)前面工具的強(qiáng)化練習(xí)]

第七課次：Photoshop質(zhì)感臨摹練習(xí)

練習(xí)作業(yè)：面包logo

質(zhì)感蘋果

第八課次：Photoshop圖層定義/筆刷定義

練習(xí)作業(yè)：無(wú)縫圖片的定義 蘋果壁紙

第九課次：Photoshop重點(diǎn)講解圖層樣式以及優(yōu)缺點(diǎn)

霓虹燈廣告牌設(shè)計(jì)

霓虹燈的效果設(shè)計(jì)

練習(xí)作業(yè)：Web后臺(tái)登陸設(shè)計(jì) 后臺(tái)界面設(shè)計(jì) 簡(jiǎn)單了解ps設(shè)計(jì)網(wǎng)頁(yè)

第十課次：Photoshop設(shè)計(jì)范圍/了解高光以及簡(jiǎn)單的ui設(shè)計(jì)

練習(xí)作業(yè)：Mp3播放器的臨摹/試練習(xí)情況要求學(xué)員嘗試設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單的mp3界面或是按

鈕 導(dǎo)航條的臨摹

[總結(jié)復(fù)習(xí)]

第十一課次：課程安排：QQ公仔等臨摹 咖啡杯的制作

復(fù)習(xí)前面所學(xué)工具,力求學(xué)員都能達(dá)到老師要求

第十二課次：Photoshop通道講解/顏色模式的區(qū)別/簡(jiǎn)單圖片的處理

介紹一款調(diào)色軟件 以及ps動(dòng)作練習(xí)

人物發(fā)絲扣圖 圖片的顏色調(diào)整

注意:側(cè)重點(diǎn)的不同,關(guān)于影樓調(diào)色等可按學(xué)員情況講解,主要目的還是要以為商業(yè)平面廣告為主

第十三課次：Photoshop文本工具/字符面板講解/排版設(shè)計(jì)要點(diǎn)以及注意事項(xiàng)

練習(xí)作業(yè)：設(shè)計(jì)一款制度牌

第十四課次：Photoshop3d立體字設(shè)計(jì)技巧

練習(xí)作業(yè)：3d立體字設(shè)計(jì)技巧

2011字體設(shè)計(jì)

第十五課次：課程安排：回顧前面所學(xué)內(nèi)容（遺露補(bǔ)缺）

理論的學(xué)習(xí)和學(xué)生討論互動(dòng)

[實(shí)戰(zhàn)臨摹訓(xùn)練] 希望通過(guò)臨摹作品來(lái)提升對(duì)設(shè)計(jì)的理解 學(xué)生臨摹時(shí) 老師充當(dāng)其助手 協(xié)助學(xué)生

有可能學(xué)生對(duì)前面工具有所忘記無(wú)法完成或者過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的完成<通過(guò)練習(xí)借鑒，引導(dǎo)學(xué)生自己借鑒別人的設(shè)計(jì)思路 整和自己的想法 獨(dú)立設(shè)計(jì)完成作業(yè)> 理論課安排一節(jié)<什么是設(shè)計(jì)> 到此ps基礎(chǔ)課程結(jié)束

第十六課次：Photoshop名片設(shè)計(jì) 印刷知識(shí) 以及名片設(shè)計(jì)要點(diǎn) 簡(jiǎn)單介紹企業(yè)識(shí)別系統(tǒng) 為后面vis設(shè)計(jì)做

鋪墊 唐人盛世設(shè)計(jì)公司名片制作 效果圖

練習(xí)練習(xí)：臨摹兩款logo 設(shè)計(jì)一款學(xué)校名片

第十七課次：Photoshop設(shè)計(jì)戶外廣告（噴會(huì)/寫真、噴繪絲印橫幅廣告的區(qū)別/制作及注意事項(xiàng)）

快活林戶外廣告的設(shè)計(jì) 效果圖

練習(xí)作業(yè)：橫幅的制作，店招的設(shè)計(jì)（噴繪）

第十八課次：Photoshop卡片設(shè)計(jì)以及卡片的注意事項(xiàng)

練習(xí)作業(yè)：貴賓卡的制作 VIP卡的設(shè)計(jì)效果圖的制作

第十九課次：Photoshop邀請(qǐng)函的制作

練習(xí)作業(yè)：金伯利珠寶邀請(qǐng)函的設(shè)計(jì)；

第二十課次：Photoshop地產(chǎn)dm單頁(yè)臨摹

練習(xí)作業(yè)：學(xué)員設(shè)計(jì)一款宣傳單頁(yè)

第二十一課次：Photoshop戶外廣告牌的設(shè)計(jì) 戶外廣告設(shè)計(jì)以及要點(diǎn)

練習(xí)作業(yè)：學(xué)生設(shè)計(jì)一款 店招設(shè)計(jì) 燈箱廣告 路牌廣告

第二十二課次：Photoshop菜譜設(shè)計(jì)注意事項(xiàng)以及細(xì)節(jié)

練習(xí)作業(yè)：菜譜設(shè)計(jì)

第二十三課次：總結(jié)前面所學(xué)內(nèi)容 和老師相互交流

練習(xí)以及設(shè)計(jì)思路的討論

小練習(xí)的安排

復(fù)習(xí)PS

上午老師繼續(xù)講解工具以及排版 學(xué)生自我交流討論

下午練習(xí)

廣告實(shí)戰(zhàn)測(cè)試 老師只作為學(xué)生助手角色 例如：引導(dǎo)學(xué)生設(shè)計(jì)；怎么找到合適當(dāng)前廣告的素材以及素材關(guān)鍵字 適當(dāng)時(shí)機(jī)扮演客戶

適當(dāng)增加理論知識(shí) 和學(xué)生互動(dòng)討論

強(qiáng)調(diào)工具的使用性 復(fù)習(xí)

第二十四課次：Photoshop店招需注意事項(xiàng)以及重點(diǎn)掌握店招設(shè)計(jì)技巧

設(shè)計(jì)作業(yè)：店招的設(shè)計(jì) 寫真櫥窗廣告的設(shè)計(jì)

第二十五課次：Photoshop招聘廣告設(shè)計(jì)同行業(yè)的招聘廣告注意事項(xiàng)

設(shè)計(jì)作業(yè)：酒店招聘/廣告公司招聘廣告

第二十六課次: Photoshop課程結(jié)束 教師需為學(xué)員做總結(jié) 保證每個(gè)學(xué)員都能掌握ps設(shè)計(jì)技巧

結(jié)業(yè)作業(yè)：學(xué)員需自己總結(jié) 結(jié)合前面所學(xué)內(nèi)容 設(shè)計(jì)一款作品（類型不限）

CorelDRAW 12 基礎(chǔ)部分[結(jié)合ps軟件講解，學(xué)員容易接受也可以復(fù)習(xí)ps]

第一課次：CorelDRAW基本操作（CorelDRAW簡(jiǎn)介 工作界面 工具箱 菜單欄 圖形與圖像（矢量圖與位圖）區(qū)別 顏色模 像素與分辨率 文件格式）

練習(xí)作業(yè)：兩款簡(jiǎn)單logo臨摹

第二課次：CorelDRAW漸變工具以及交互式透明工具的使用

練習(xí)作業(yè)：gps導(dǎo)航儀界面設(shè)計(jì)臨摹 花朵插畫臨摹

第三課次：CorelDRAW鋼筆工具 交互式混合工具的使用方法

練習(xí)作業(yè)：太陽(yáng)笑臉

第四課次：CorelDRAW透視工具/封套工具使用和區(qū)別以及注意事項(xiàng)

練習(xí)作業(yè)：透視效果的宣傳海報(bào)臨摹

第五課次：CorelDRAW矢量/位圖的區(qū)別優(yōu)勢(shì)以及位圖轉(zhuǎn)換

練習(xí)作業(yè)：吊旗臨摹 情人節(jié)壁紙臨摹

第六課次：CorelDRAW字體設(shè)計(jì)技巧（附件：字體設(shè).doc）

練習(xí)作業(yè)：百貨商場(chǎng)吊旗字體設(shè)計(jì) 讓學(xué)生嘗試臨摹修改一些作品的字體設(shè)計(jì)效果

第七課次：CorelDRAW圖標(biāo)臨摹

練習(xí)作業(yè) 軟件圖片臨摹

第八課次：CorelDRAW [貝塞爾工具練習(xí)]

練習(xí)作業(yè)：鍵盤臨摹 QQ企鵝

質(zhì)感練習(xí)（鉛筆）

第九課次：CorelDRAW臨摹作品技巧以及設(shè)計(jì)思想怎么轉(zhuǎn)變“拿來(lái)主義”

練習(xí)作業(yè)：logo

第十課次：CorelDRAW圖文混排技巧 word文案的導(dǎo)入排版

設(shè)計(jì)作業(yè)：制度牌的設(shè)計(jì)

第十一課次：CorelDRAW設(shè)計(jì)文件的導(dǎo)出注意事項(xiàng) 噴繪店招設(shè)計(jì)要點(diǎn)

設(shè)計(jì)作業(yè)：噴繪店招（愛(ài)車之家店招設(shè)計(jì)）

第十二課次：CorelDRAW設(shè)計(jì)作業(yè)：新世紀(jì)裝潢設(shè)計(jì)公司戶外噴繪促銷廣告

陽(yáng)光廣場(chǎng)開幕戶外噴繪廣告

第十三課次：CorelDRAW設(shè)計(jì)作業(yè)：超市促銷寫真 無(wú)公害蔬菜 綠色蔬菜廣告

第十四課次：CorelDRAW印刷注意事項(xiàng) 漸變技巧以及遇到CorelDRAW變色的處理

設(shè)計(jì)作業(yè) 名片設(shè)計(jì)

第十五課次：CorelDRAW會(huì)員卡/vip設(shè)計(jì)

設(shè)計(jì)作業(yè)：通達(dá)vip設(shè)計(jì) 普洱茶會(huì)員卡設(shè)計(jì)

第十六課次：CorelDRAW 菜譜招貼設(shè)計(jì)

設(shè)計(jì)作業(yè)：餐廳招貼海報(bào)[吉野家]

第十七課次：CorelDRAW食品類招貼設(shè)計(jì)

設(shè)計(jì)作業(yè)：歡樂(lè)早餐系列招貼設(shè)計(jì)

第十八課次：CorelDRAW廣告橫幅的設(shè)計(jì)技巧

設(shè)計(jì)作業(yè)：噴繪活動(dòng)廣告條的設(shè)計(jì)

第十九課次：CorelDRAW公司名片設(shè)計(jì)/工作證 以及行業(yè)名片設(shè)計(jì)注意事項(xiàng)

設(shè)計(jì)作業(yè)：任我行廣告公司工作證/名片

第二十課次：CorelDRAW幼兒園招生類廣告

設(shè)計(jì)作業(yè)：金穗幼兒園招生簡(jiǎn)章設(shè)計(jì)以及制度牌設(shè)計(jì)

第二十一課次：CorelDRAW單頁(yè)菜單設(shè)計(jì)/帶這學(xué)生一起設(shè)計(jì)一款

設(shè)計(jì)作業(yè)：天得灣餐廳菜單設(shè)計(jì)

第二十二課次：CorelDRAW地產(chǎn)戶外廣告設(shè)計(jì)注意事項(xiàng)《老師需設(shè)計(jì)一款 》

設(shè)計(jì)作業(yè)：金領(lǐng)國(guó)際2期

冠南地產(chǎn)

第二十三課次：CorelDRAW娛樂(lè)行業(yè)設(shè)計(jì)注意事項(xiàng)

設(shè)計(jì)作業(yè)： ktv水牌設(shè)計(jì) ktv促銷寫真

第二十四課次：CorelDRAW消費(fèi)代金券設(shè)計(jì)要點(diǎn)/注意事項(xiàng)

設(shè)計(jì)作業(yè)：玉米人代金券 萊頓酒店代金券

第二十五課次：CorelDRAW易拉寶/x展架設(shè)計(jì)要點(diǎn)以及注意事項(xiàng)

設(shè)計(jì)作業(yè)：閩南國(guó)際酒店x展架 深圳賽格易拉寶設(shè)計(jì)

第二十六課次：CorelDRAW三折頁(yè)設(shè)計(jì)注意事項(xiàng)

設(shè)計(jì)作業(yè)：豆?jié){機(jī)三折頁(yè)

[到此cdr基礎(chǔ)和提高教程結(jié)束]

教學(xué)環(huán)節(jié)的必要說(shuō)明

重點(diǎn)和難點(diǎn)：CorelDRAW/Photoshop整合應(yīng)用。應(yīng)用設(shè)計(jì)。

1、本課程的實(shí)踐課為25學(xué)時(shí)，主要完成課程教師布置的設(shè)計(jì)課題。

2、本課程理論課程與實(shí)踐課程緊密結(jié)合，實(shí)訓(xùn)活動(dòng)安排在課時(shí)內(nèi)。

Illustrator基礎(chǔ)部分[由于有兩個(gè)平面軟件做為基礎(chǔ)Illustrator部分可快速進(jìn)入實(shí)戰(zhàn)]

Illustrator,Photoshop的基本概念。

Illustrator,Photoshop的系統(tǒng)設(shè)置與管理。

Illustrator,Photoshop工具的使用。

Illustrator,Photoshop常用圖像文件的格式。

Illustrator圖形圖像的存儲(chǔ)與輸出。

Illustrator圖形圖像的獲取與建立。

Illustrator圖形圖像的顏色模式。

Illustrator圖形圖像的Web應(yīng)用設(shè)計(jì)與應(yīng)用設(shè)計(jì)。

Illustrator與CorelDRAW/Photoshop格式的轉(zhuǎn)換 主要重點(diǎn)在于ai和cdr

Illustrator自帶3d功能介紹/位圖轉(zhuǎn)換為矢量圖 推薦一款效率很搞高的位圖轉(zhuǎn)換矢量圖軟件 [VectorMagic114位圖轉(zhuǎn)矢量軟件]

[廣告實(shí)戰(zhàn)]

第一課次：CorelDRAW設(shè)計(jì)作業(yè)：電影院招聘廣告

第二課次：CorelDRAW設(shè)計(jì)作業(yè)：米蘭婚紗代金券 西瀾卡普代金券

第三課次：CorelDRAW設(shè)計(jì)作業(yè)：鉆石人間x展架 金龍客車名片

第四課次：CorelDRAW設(shè)計(jì)作業(yè)：唱響365量販ktv 無(wú)限極噴繪(養(yǎng)生固本)

第五課次：CorelDRAW設(shè)計(jì)作業(yè)：美發(fā)宣傳單設(shè)計(jì)：時(shí)尚魔發(fā)室精選魚油單頁(yè) 第六課次：CorelDRAW設(shè)計(jì)作業(yè)：促銷x展架 黛安芬x展架

第七課次：CorelDRAW設(shè)計(jì)作業(yè)：塞通管業(yè)噴繪廣告

漂亮寶貝童裝屋

第八課次：CorelDRAW設(shè)計(jì)作業(yè)：藍(lán)月亮精品·服飾

聚星2地產(chǎn)戶外廣告

第九課次：CorelDRAW設(shè)計(jì)作業(yè)：美容醫(yī)院 老地方開業(yè)海報(bào)

第十課次：CorelDRAW設(shè)計(jì)作業(yè)：房型單頁(yè)設(shè)計(jì) 披撒新產(chǎn)品dm單

第十一課次：CorelDRAW設(shè)計(jì)作業(yè)：達(dá)芙尼開業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)

暢響金歌KTV噴繪

第十二課次：CorelDRAW設(shè)計(jì)作業(yè)：百貨商場(chǎng)大型噴繪

奧特朗戶外廣告設(shè)計(jì)

第十三課次：CorelDRAW設(shè)計(jì)作業(yè)：美妝化裝dm單

阿木（缺標(biāo)志）

第十四課次：CorelDRAW設(shè)計(jì)作業(yè)：地產(chǎn)三折頁(yè) 陽(yáng)光水云居

第十五課次：CorelDRAW設(shè)計(jì)作業(yè)：咖啡菜譜設(shè)計(jì)

第十六課次：CorelDRAW設(shè)計(jì)作業(yè)：報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)排版 要求學(xué)生設(shè)計(jì)一款校園報(bào)紙

平面設(shè)計(jì)軟件與CI設(shè)計(jì)

平面設(shè)計(jì)軟件與廣告設(shè)計(jì)

平面設(shè)計(jì)軟件與裝幀設(shè)計(jì)

平面設(shè)計(jì)軟件與產(chǎn)品設(shè)計(jì)

平面設(shè)計(jì)軟件與網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)

VIS設(shè)計(jì)注意事項(xiàng)以及要點(diǎn) 講解VIS作用

平面軟件結(jié)業(yè)綜合設(shè)計(jì)題：美源vis設(shè)計(jì)[題目并不唯一，教師可適當(dāng)給出題目范圍]

Vis設(shè)計(jì)應(yīng)用篇

.平面設(shè)計(jì)軟件與CI設(shè)計(jì)

企業(yè)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)簡(jiǎn)介

標(biāo)志設(shè)計(jì)與制作

.標(biāo)志設(shè)計(jì)藝術(shù)規(guī)律

商標(biāo)的制作

企業(yè)辦公用品

名片的制作

信封的制作

信箋的制作

胸牌的制作

茶杯的制作

宣傳用品

旗幟的制作

紀(jì)念品的設(shè)計(jì)制作

提袋的制作

產(chǎn)品宣傳手冊(cè)的制作

企業(yè)建筑外觀

公司辦公樓

產(chǎn)品專賣店門面設(shè)計(jì)

企業(yè)服飾

企業(yè)制服的制作

領(lǐng)帶的制作

帽子的制作

路牌設(shè)計(jì)

第三篇：平面廣告設(shè)計(jì)教學(xué)大綱

平面廣告設(shè)計(jì)教學(xué)大綱

【說(shuō)明】

本課程目的與任務(wù)在于引導(dǎo)學(xué)生了解平面廣告設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)知識(shí)，能熟練運(yùn)用圖形、文字、文案、色彩及版式等要素以及創(chuàng)意方法，掌握平面廣告設(shè)計(jì)的基本技能。

教材選用依據(jù)優(yōu)先選用曾獲國(guó)家級(jí)和省部級(jí)獎(jiǎng)勵(lì)的優(yōu)秀教材，新出版的國(guó)家級(jí)、省部級(jí)規(guī)劃教材，面向21世紀(jì)課程教材和各專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)推薦的教材。

教法上原則性建議以學(xué)生實(shí)踐為主，教師引導(dǎo)為輔的方法，具體課題安排由任課教師根據(jù)具體課程環(huán)節(jié)設(shè)置需要制定。

【文本】

第一章平面廣告設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)理論

教學(xué)目的：

本課程是藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)（視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)方向）的必修課程。通過(guò)本章教學(xué)，使學(xué)生能夠了解有關(guān)平面廣告方面的理論知識(shí)，掌握平面廣告設(shè)計(jì)方面的基本知識(shí)，對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)內(nèi)涵有初步認(rèn)知。

內(nèi)容要點(diǎn)：

一、廣告及平面廣告基本概念

二、廣告設(shè)計(jì)的功能

三、平面廣告的分類

四、中外平面廣告的發(fā)展

五、平面廣告的構(gòu)成要素及運(yùn)作過(guò)程

教學(xué)方法：

本課程采取技法傳授的方式授課，輔助示范和個(gè)別輔導(dǎo)的方法，對(duì)學(xué)生認(rèn)識(shí)事物的獨(dú)特角度與有價(jià)值的表達(dá)方式給予重視，提倡其各抒己見，尊重學(xué)生的獨(dú)立見解。本章主要以教師講授為主，引導(dǎo)學(xué)生進(jìn)行思考。

教學(xué)手段： 教學(xué)中可運(yùn)用幻燈、光盤資料等多媒體手段展示國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀平面和影像廣告作品及相關(guān)學(xué)科前沿動(dòng)態(tài)，豐富學(xué)生的想象力和創(chuàng)造力，拓展學(xué)生的設(shè)計(jì)視野。學(xué)生手繪及上機(jī)操作，教師隨堂輔導(dǎo)。

授課時(shí)數(shù)：共48課時(shí) 本章分配學(xué)時(shí)2課時(shí) 作業(yè)與思考：

第一單元 作業(yè)內(nèi)容：

1.當(dāng)今平面廣告的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì) 2.優(yōu)秀平面廣告的界定與評(píng)判

第二章平面廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意

教學(xué)目的：

本課程是藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)（視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)方向）的必修課程。本章內(nèi)容為本課程的重點(diǎn)內(nèi)容，通過(guò)本章教學(xué)使學(xué)生能夠?qū)W習(xí)并掌握平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意的方法及表現(xiàn)，能夠熟練將思維理念轉(zhuǎn)化為視覺(jué)圖形從而實(shí)現(xiàn)圖像化表達(dá)。

內(nèi)容要點(diǎn)：

一、創(chuàng)意的要素

二、創(chuàng)意技巧訓(xùn)練 1.視覺(jué)干預(yù) 2.思維整合

教學(xué)方法：

本課程采取技法傳授的方式授課，輔助示范和個(gè)別輔導(dǎo)的方法，對(duì)學(xué)生認(rèn)識(shí)事物的獨(dú)特角度與有價(jià)值的表達(dá)方式給予重視，提倡其各抒己見，尊重學(xué)生的獨(dú)立見解。本章主要通過(guò)大量圖形創(chuàng)意練習(xí)，培養(yǎng)學(xué)生看待事物的獨(dú)到眼光及顛覆日常思維方式進(jìn)行思考。

教學(xué)手段：

教學(xué)中可運(yùn)用幻燈、光盤資料等多媒體手段展示國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀平面和影像廣告作品及相關(guān)學(xué)科前沿動(dòng)態(tài)，豐富學(xué)生的想象力和創(chuàng)造力，拓展學(xué)生的設(shè)計(jì)視野。學(xué)生手繪及上機(jī)操作，教師隨堂輔導(dǎo)。授課時(shí)數(shù)：共48課時(shí) 本章分配學(xué)時(shí)20課時(shí) 作業(yè)與思考：

第二單元

一、作業(yè)內(nèi)容：圖形創(chuàng)意練習(xí)、文字創(chuàng)意練習(xí)、文案創(chuàng)意練習(xí)、色彩創(chuàng)意練習(xí)、版式創(chuàng)意練習(xí)。

作業(yè)要求：

1、A4紙，練習(xí)數(shù)量大。

2、表現(xiàn)技法不強(qiáng)求完善，表達(dá)清楚即可。（速寫、漫畫、簡(jiǎn)筆畫等手法皆可）

二、作業(yè)內(nèi)容：分組訓(xùn)練

1、制定如報(bào)紙、溝通、時(shí)尚、流行等主題詞，打破常規(guī)，求新立異，發(fā)散 思維寫出有聯(lián)系的其他詞語(yǔ)完善放射性思維導(dǎo)圖。

2、篩選有意味的一組詞語(yǔ)做圖形創(chuàng)意，建立其中聯(lián)系，設(shè)定主題，賦予深層內(nèi)涵，使詞語(yǔ)、圖形成為一種隱喻載體。

作業(yè)要求：

1、作業(yè)1表現(xiàn)技法不強(qiáng)求完善，表達(dá)清楚即可。（速寫、漫畫、簡(jiǎn)筆畫等手法皆可）

2、作業(yè)2要求A4紙，電腦完成。

第三章平面廣告設(shè)計(jì)的視覺(jué)表達(dá)

教學(xué)目的：

本課程是藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)（視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)方向）的必修課程。本章為本課程的重點(diǎn)，以上一章學(xué)習(xí)為基礎(chǔ)，結(jié)合圖形創(chuàng)意，通過(guò)本章教學(xué)使學(xué)生對(duì)平面廣告構(gòu)成要素形成系統(tǒng)認(rèn)知并能運(yùn)用相關(guān)技法進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)。

內(nèi)容要點(diǎn)：

一、平面廣告設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素

1.文字 2.圖形 3.色彩 4.版式

二、平面廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)技法 視覺(jué)修辭與圖形創(chuàng)意

教學(xué)方法：

本課程采取技法傳授的方式授課，輔助示范和個(gè)別輔導(dǎo)的方法，對(duì)學(xué)生認(rèn)識(shí)事物的獨(dú)特角度與有價(jià)值的表達(dá)方式給予重視，提倡其各抒己見，尊重學(xué)生的獨(dú)立見解。

教學(xué)手段：

教學(xué)中可運(yùn)用幻燈、光盤資料等多媒體手段展示國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀平面和影像廣告作品及相關(guān)學(xué)科前沿動(dòng)態(tài)，豐富學(xué)生的想象力和創(chuàng)造力，拓展學(xué)生的設(shè)計(jì)視野。學(xué)生上機(jī)操作，教師隨機(jī)輔導(dǎo)。

授課時(shí)數(shù)：共48課時(shí) 本章分配學(xué)時(shí)24課時(shí) 作業(yè)與思考：

第三單元 作業(yè)內(nèi)容：

1、針對(duì)某一具體產(chǎn)品廣告進(jìn)行模擬程序訓(xùn)練。

2、涉及文化類、社會(huì)類廣告；任選其中一種方式設(shè)計(jì)招貼，內(nèi)容不限。

作業(yè)要求：

1、主題突出、創(chuàng)意新穎。

2、電腦打印尺寸A4。

第四章平面廣告的媒體運(yùn)用

教學(xué)目的：

本課程是藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)（視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)方向）的必修課程。通過(guò)本章教學(xué)，使學(xué)生能夠了解現(xiàn)今平面廣告執(zhí)行媒體方面的相關(guān)知識(shí)，以及未來(lái)廣告媒體的發(fā)展趨勢(shì)。

內(nèi)容要點(diǎn)：

一、報(bào)紙廣告

二、雜志廣告

三、招貼廣告

四、直郵廣告

五、戶外廣告

六、網(wǎng)絡(luò)廣告

教學(xué)方法：

本課程采取技法傳授的方式授課，輔助示范和個(gè)別輔導(dǎo)的方法，對(duì)學(xué)生認(rèn)識(shí)事物的獨(dú)特角度與有價(jià)值的表達(dá)方式給予重視，提倡其各抒己見，尊重學(xué)生的獨(dú)立見解。

教學(xué)手段：

教學(xué)中可運(yùn)用幻燈、光盤資料等多媒體手段展示國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀平面和影像廣告作品及相關(guān)學(xué)科前沿動(dòng)態(tài)，豐富學(xué)生的想象力和創(chuàng)造力，拓展學(xué)生的設(shè)計(jì)視野。

授課時(shí)數(shù)：共48課時(shí) 本章分配學(xué)時(shí)2課時(shí) 作業(yè)與思考：

第四單元 作業(yè)內(nèi)容：

1.時(shí)下平面廣告設(shè)計(jì)的媒體類別 2.未來(lái)平面廣告的發(fā)展趨勢(shì)

【參考書目】

《廣告設(shè)計(jì)》 王巖 曹麗 趙婷 王靜 關(guān)向偉 編著 遼寧美術(shù)出版社 《廣告設(shè)計(jì)》 王炎 編著 浙江美術(shù)出版社 《招貼設(shè)計(jì)》 湯義勇 編著 上海人民美術(shù)出版社 《廣告策劃創(chuàng)意》 張惠辛 編著 上海畫報(bào)出版社 《平面廣告創(chuàng)意》 湯曉山 編著 廣西美術(shù)出版社 《廣告制作》 丁建超 編著 中國(guó)水利水電出版社 《廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)》 盧小雁、丁建輝 編著 浙江大學(xué)出版社 《平面設(shè)計(jì)原理》（美）阿歷克思·伍·懷特 編著 上海人民美術(shù)出版社

※任課教師可根據(jù)課堂進(jìn)度與教學(xué)安排，靈活參考大綱內(nèi)容，合理安排教學(xué)計(jì)劃。

第四篇：《平面廣告設(shè)計(jì)》教學(xué)大綱

《平面廣告設(shè)計(jì)》教學(xué)大綱(Advertisement Design)

課程代碼：1C11509 學(xué)分：5.0 總學(xué)時(shí)數(shù)：80 理論時(shí)數(shù)：14 實(shí)踐時(shí)數(shù)：66 先修課程：圖形設(shè)計(jì)；文字版面設(shè)計(jì)；設(shè)計(jì)表現(xiàn)；市場(chǎng)學(xué)；印刷工藝 開課對(duì)象：藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)（平面設(shè)計(jì)方向）本科

一、課程的性質(zhì)、目的與任務(wù) 1．課程性質(zhì)：必修 2．目的與任務(wù)：

通過(guò)學(xué)習(xí)《平面廣告設(shè)計(jì)》課程，讓學(xué)生對(duì)現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)行業(yè)和職業(yè)特點(diǎn)有初步了解，明白平面廣告設(shè)計(jì)在現(xiàn)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的重要意義及地位，理解和掌握《平面廣告設(shè)計(jì)》的基本概念、主要理論、設(shè)計(jì)程序和表現(xiàn)技能及相關(guān)工藝知識(shí)，并在設(shè)計(jì)中自覺(jué)的運(yùn)用。

《平面廣告設(shè)計(jì)》涉及社會(huì)學(xué)、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)學(xué)、心理學(xué)、美學(xué)、傳播學(xué)等多門學(xué)科，具有很強(qiáng)的實(shí)踐性。根據(jù)這一特點(diǎn)，要求對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)的商業(yè)屬性和發(fā)展趨勢(shì)有更為清晰的認(rèn)識(shí)；培養(yǎng)學(xué)生在不同市場(chǎng)需求下的市場(chǎng)分析能力和廣告策劃能力；提高學(xué)生把廣告戰(zhàn)略思想具體化、形象化的準(zhǔn)確、生動(dòng)的表現(xiàn)能力；加強(qiáng)學(xué)生對(duì)受眾的視覺(jué)心理、欣賞習(xí)慣以及傳播媒體的深入了解；拓展學(xué)生的設(shè)計(jì)展示和口頭表述能力。

二、課程的內(nèi)容

（一）理論講授部分

第1章 廣告設(shè)計(jì)行業(yè)與職業(yè)認(rèn)知 [教學(xué)目的和要求] 了解現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展歷程和演變，明白現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)職業(yè)的的工作性質(zhì)與工作流程，掌握現(xiàn)代平面廣告涉及到的媒體形式與特點(diǎn)，對(duì)現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)有基本的認(rèn)識(shí)與了解。[教學(xué)內(nèi)容] 1．現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)及演變 2．現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)職業(yè)的特點(diǎn)與工作流程 3．平面廣告設(shè)計(jì)的媒體類別與特點(diǎn) [教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)] 重點(diǎn)：了解現(xiàn)代廣告行業(yè)、職業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)與要求；

第五篇：平面廣告設(shè)計(jì)教學(xué)大綱

平面廣告設(shè)計(jì)教學(xué)大綱

一、目的和要求

熟練掌握平面設(shè)計(jì)軟件、具有一定的手繪能力、具有一定的創(chuàng)意能力、對(duì)一個(gè)具體方案能進(jìn)行全程策劃（定位、文案、廣告設(shè)計(jì)等）。

二、教學(xué)內(nèi)容 1.計(jì)算機(jī)操作基礎(chǔ)

計(jì)算機(jī)基礎(chǔ)知識(shí)、五筆輸入法、WindowsXP操作系統(tǒng)、簡(jiǎn)單網(wǎng)絡(luò)知識(shí)應(yīng)用等。2.辦公自動(dòng)化：

1）Word 2003文字處理軟件基本操作和使用技巧 2）Excel2003表格處理軟件基本操作和使用技巧

3）PowerPoint 2000/2003演示文稿制作軟件基本操作和使用技巧 3.廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)：

美術(shù)基礎(chǔ)和工藝美術(shù)原理、色彩學(xué)、構(gòu)圖學(xué)和調(diào)色原理等：精彩作品欣賞，理論結(jié)合實(shí)際（重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)動(dòng)手能力）；美術(shù)與電腦結(jié)合。4.廣告設(shè)計(jì)軟件

1)Photoshop ：平面構(gòu)圖創(chuàng)意高級(jí)技法、色彩運(yùn)用的高級(jí)技法、商業(yè)海報(bào)、廣告制作、宣傳策劃、創(chuàng)意工作室Photoshop高級(jí)技法等。2)CorelDRAW ：平面矢量制圖原理、平面構(gòu)圖創(chuàng)意高級(jí)色彩運(yùn)用高級(jí)

技法、商業(yè)海報(bào)、廣告制作、宣傳策劃、美工繪圖排版、CorelDraw高級(jí)技法。

3)Illustrator ：平面矢量圖的繪制。4)AutoCAD：繪制平面結(jié)構(gòu)圖、立體圖等。

三、培訓(xùn)教材：

1.電腦綜合實(shí)用培訓(xùn)教程 電子科技大學(xué)出版社 2.Word2003文字處理教程 四川遠(yuǎn)程電子出版社 3.excel2003表格制作教程 四川遠(yuǎn)程電子出版社 4.廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)基礎(chǔ) 電子科技大學(xué)出版社 5.PhotoshopCS2應(yīng)用教程 電子科技大學(xué)出版社 6.從入門到精通CoreIDRAW12 電子科技大學(xué)出版社 7.IllustratorCS3中文版實(shí)用教程 上?？茖W(xué)普及出版社 8.從入門到精通AutoCAD2004 電子科技大學(xué)出版社

四、作業(yè)和考核方式

結(jié)合本專業(yè)特點(diǎn)，安排30～40次設(shè)計(jì)練習(xí)及廣告作品表現(xiàn)，并作為平時(shí)成績(jī)記錄，考試為理論及設(shè)計(jì)作品相結(jié)合。