第一篇：中國醫(yī)藥行業(yè)宏觀環(huán)境分析

2014中國醫(yī)藥行業(yè)宏觀環(huán)境分析

鐘瑞珍2013033048 中藥學(xué)院制藥工程 一、經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

（1）2014年上半年中國生產(chǎn)總值269044億元 增長7.4%

今年以來，面對錯綜復(fù)雜的國內(nèi)外形勢，黨中央、國務(wù)院牢牢把握發(fā)展主動權(quán)，科學(xué)統(tǒng)籌穩(wěn)增長、促改革、調(diào)結(jié)構(gòu)、惠民生，堅持向改革創(chuàng)新要動力，向結(jié)構(gòu)調(diào)整要助力，著力發(fā)揮市場作用，更加注重定向調(diào)控，經(jīng)濟(jì)運(yùn)行總體平穩(wěn)，結(jié)構(gòu)調(diào)整穩(wěn)中有進(jìn)，轉(zhuǎn)型升級勢頭良好。

初步核算，上半年國內(nèi)生產(chǎn)總值269044億元，按可比價格計算，同比增長7.4%。分季度看，一季度同比增長7.4%，二季度增長7.5%。分產(chǎn)業(yè)看，第一產(chǎn)業(yè)增加值19812億元，同比增長3.9%；第二產(chǎn)業(yè)增加值123871億元，增長7.4%；第三產(chǎn)業(yè)增加值125361億元，增長8.0%。從環(huán)比看，二季度國內(nèi)生產(chǎn)總值增長2.0%。

1-5月份，全國規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤22764億元，同比增長9.8%，其中，主營活動利潤21388億元，增長9.1%。規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)每百元主營業(yè)務(wù)收入中的成本為85.9元，主營業(yè)務(wù)收入利潤率為5.47%。

（2）市場銷售穩(wěn)定增長

上半年，社會消費(fèi)品零售總額124199億元，同比名義增長12.1%(扣除價格因素實(shí)際增長10.8%)，增速比一季度加快0.1個百分點(diǎn)。其中，限額以上單位消費(fèi)品零售額62102億元，增長9.8%。按經(jīng)營單位所在地分，城鎮(zhèn)消費(fèi)品零售額107253億元，同比增長12.0%，鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額16946億元，增長13.2%。按消費(fèi)形態(tài)分，餐飲收入12989億元，同比增長10.1%，商品零售111210億元，增長12.4%，其中限額以上單位商品零售58329億元，增長10.2%。6月份，社會消費(fèi)品零售總額同比名義增長12.4%(扣除價格因素實(shí)際增長10.7%)，環(huán)比增長0.96%。

上半年，全國網(wǎng)上零售額11375億元，同比增長48.3%。其中，限額以上單位網(wǎng)上零售額1819億元，增長56.3%。

（3）進(jìn)出口增速由負(fù)轉(zhuǎn)正

上半年，進(jìn)出口總額123919億元人民幣，以美元計價為20209億美元，同比增長1.2%(一季度為同比下降1.0%)。其中，出口65113億元人民幣，以美元計價為10619億美元，增長0.9%；進(jìn)口58807億元人民幣，以美元計價為9590億美元，增長1.5%。進(jìn)出口相抵，順差6306億元人民幣，以美元計價為1029億美元。6月份，進(jìn)出口總額21086億元人民幣，以美元計價為3420億美元，同比增長6.4%。其中，出口11513億元人民幣，以美元計價為1868億美元，增長7.2%；進(jìn)口9573億元人民幣，以美元計價為1552億美元，增長5.5%。（4）居民消費(fèi)價格基本穩(wěn)定

上半年，居民消費(fèi)價格同比上漲2.3%，漲幅與一季度持平。其中，城市上漲2.3%，農(nóng)村上漲2.0%。分類別看，食品價格同比上漲3.4%，煙酒及用品下降0.6%，衣著上漲2.3%，家庭設(shè)備用品及維修服務(wù)上漲1.3%，醫(yī)療保健和個人用品上漲1.2%，交通和通信上漲0.1%，娛樂教育文化用品及服務(wù)上漲2.3%，居住上漲2.5%。在食品價格中，糧食價格上漲2.9%，油脂價格下降5.3%，豬肉價格下降5.1%，鮮菜價格上漲1.0%。6月份，居民消費(fèi)價格同比上漲2.3%，環(huán)比下降0.1%。上半年，工業(yè)生產(chǎn)者出廠價格同比下降1.8%，6月份同比下降1.1%，環(huán)比下降0.2%。工業(yè)生產(chǎn)者購進(jìn)價格同比下降2.0%，6月份同比下降1.5%，環(huán)比下降0.1%。

（5）居民收入繼續(xù)增加

上半年，全國農(nóng)村居民人均現(xiàn)金收入5396元，同比名義增長12.0%，扣除價格因素實(shí)際增長9.8%。全國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入14959元，同比名義增長9.6%，扣除價格因素實(shí)際增長7.1%。根據(jù)城鄉(xiāng)一體化住戶調(diào)查，2014年上半年全國居民人均可支配收入10025元，同比名義增長10.8%，扣除價格因素實(shí)際增長8.3%。全國居民人均可支配收入中位數(shù)8780元，同比名義增長13.7%。6月末，農(nóng)村外出務(wù)工勞動力17418萬人，同比增加307萬人，增長1.8%。外出務(wù)工勞動力月均收入2733元，增長10.3%。

（6）結(jié)構(gòu)調(diào)整穩(wěn)中有進(jìn)

產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)繼續(xù)優(yōu)化。上半年，第三產(chǎn)業(yè)增加值占國內(nèi)生產(chǎn)總值的比重為46.6%，比上年同期提高1.3個百分點(diǎn)，高于第二產(chǎn)業(yè)0.6個百分點(diǎn)。內(nèi)需結(jié)構(gòu)進(jìn)一步改善。上半年，最終消費(fèi)支出占國內(nèi)生產(chǎn)總值比重為52.4%，比上年同期提高0.2個百分點(diǎn)。城鄉(xiāng)居民收入差距進(jìn)一步縮小。上半年，農(nóng)村居民人均現(xiàn)金收入實(shí)際增長快于城鎮(zhèn)居民人均可支配收入2.7個百分點(diǎn)，城鄉(xiāng)居民人均收入倍差2.77，比上年同期縮小0.06。節(jié)能降耗繼續(xù)取得新進(jìn)展。上半年，萬元國內(nèi)生產(chǎn)總值能耗同比下降4.2%。

（7）貨幣信貸平穩(wěn)增長

6月末，廣義貨幣(M2)余額120.96萬億元，同比增長14.7%，狹義貨幣(M1)余額34.15萬億元，增長8.9%，流通中貨幣(M0)余額5.70萬億元，增長5.3%。6月末，人民幣貸款余額77.63萬億元，人民幣存款余額113.61萬億元。上半年，新增人民幣貸款5.74萬億元，同比多增6590億元，新增人民幣存款9.23萬億元，同比多增1354億元。上半年，社會融資規(guī)模為10.57萬億元，比上年同期增加4146億元。

總的來看，上半年國民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行總體平穩(wěn)，穩(wěn)中有進(jìn)，但國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)環(huán)境依然錯綜復(fù)雜，經(jīng)濟(jì)發(fā)展仍面臨不少挑戰(zhàn)。下一階段，要振奮精神，狠抓落實(shí)，認(rèn)真貫徹落實(shí)黨中央、國務(wù)院各項(xiàng)決策部署，堅持改革創(chuàng)新不動搖，堅持調(diào)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)方式不動搖，努力鞏固經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中向好的勢頭，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會持續(xù)健康發(fā)展

（8）上半年稅收收入增長的總體情況 2014年1-6月，全國稅收總收入64268.74億元，完成預(yù)算53.5%，同比增長8.5%。(一)上半年稅收收入增長的主要特點(diǎn)

一是與去年同期相比，稅收收入實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)增長。1-6月稅收總收入比上年同期增速加快0.6個百分點(diǎn)。二是主體稅種收入增速分化。1-6月國內(nèi)增值稅、營業(yè)稅、企業(yè)所得稅同比分別增長6.1%、4.0%、8.6%，比去年同期增速分別回落0.5、8.9、5.6個百分點(diǎn);國內(nèi)消費(fèi)稅、個人所得稅同比分別增長4.8%、12.1%，比去年同期增速分別上升1.2、1.1個百分點(diǎn)。三是房地產(chǎn)交易環(huán)節(jié)稅收增速普遍回落。1-6月房地產(chǎn)營業(yè)稅、契稅同比分別增長6.6%、11.7%，比去年同期增速分別回落39.1、28.1個百分點(diǎn)。四是進(jìn)口稅收恢復(fù)性增長。1-6月進(jìn)口貨物增值稅消費(fèi)稅和關(guān)稅同比分別增長8.6%和15.3%，比去年同期增速分別上升25.7和31.3個百分點(diǎn)。五是分月來看，稅收收入呈現(xiàn)增幅回落的態(tài)勢。二季度增速比一季度增速回落3.2個百分點(diǎn)。六是分行業(yè)看，第三產(chǎn)業(yè)稅收增幅高于第二產(chǎn)業(yè)。

二、三產(chǎn)業(yè)稅收增速分別為4.2%和11.6%。

#中國醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)在2014年1-2月，完成總產(chǎn)值3417億元，同比增長16.7%，但與2013年同期相比，增長幅度下降了5.3個百分點(diǎn)。2014年中國醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)環(huán)境并不樂觀，可期待較高的增長幅度，但效益下降，競爭加劇。

二、行業(yè)的政策環(huán)境分析

《國家藥品安全規(guī)劃(2011—2015年)》

明確了“十二五”時期藥品安全的主要任務(wù)與重點(diǎn)項(xiàng)目是:①全面提高國家藥品標(biāo)準(zhǔn);②健全藥品檢驗(yàn)檢測體系;③強(qiáng)化藥品全過程質(zhì)量監(jiān)管;④提升藥品安全監(jiān)測預(yù)警水平;⑤完善藥品安全應(yīng)急處置體系;;⑥加強(qiáng)藥品監(jiān)管基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè);⑦加快監(jiān)管信息化建設(shè);⑧依法嚴(yán)厲打擊制售假劣藥品行為;⑨提升人才隊伍素質(zhì)。

《國家藥品安全規(guī)劃(2011—2015年)》明確了“十二五”時期藥品安全的主要任務(wù)與重點(diǎn)項(xiàng)目是:①全面提高國家藥品標(biāo)準(zhǔn);②健全藥品檢驗(yàn)檢測體系;③強(qiáng)化藥品全過程質(zhì)量監(jiān)管;④提升藥品安全監(jiān)測預(yù)警水平;⑤完善藥品安全應(yīng)急處置體系;;⑥加強(qiáng)藥品監(jiān)管基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè);⑦加快監(jiān)管信息化建設(shè);⑧依法嚴(yán)厲打擊制售假劣藥品行為;⑨提升人才隊伍素質(zhì)。

(2)《醫(yī)藥工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》

中華人民共和國工業(yè)和信息化部發(fā)布《醫(yī)藥工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》。“十二五”主要任務(wù)為:①增強(qiáng)新藥創(chuàng)制能力;②提升藥品質(zhì)量安全水平;③提高基本藥物生產(chǎn)供應(yīng)保障能力;④加強(qiáng)企業(yè)技術(shù)改造;⑤調(diào)整優(yōu)化組織結(jié)構(gòu);⑥優(yōu)化產(chǎn)業(yè)區(qū)域布局;⑦加快國際化步伐;⑧推動醫(yī)藥工業(yè)綠色發(fā)展;⑨提高醫(yī)藥工業(yè)信息化水平;⑩加強(qiáng)醫(yī)藥儲備和應(yīng)急體系建設(shè)。

規(guī)劃還指出,“十二五”需抓住國內(nèi)外醫(yī)藥需求快速增長和全球市場結(jié)構(gòu)調(diào)整的重大機(jī)遇,落實(shí)培育和發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的總體要求,大力發(fā)展生物技術(shù)藥物、化學(xué)藥新品種、現(xiàn)代中藥、先進(jìn)醫(yī)療器械、新型藥用輔料包裝材料和制藥設(shè)備,加快推進(jìn)各領(lǐng)域新技術(shù)的開發(fā)和應(yīng)用,促進(jìn)醫(yī)藥工業(yè)轉(zhuǎn)型升級和快速發(fā)展。

（3）2013年2月，2012版《國家基本藥物目錄》出臺，其中中成藥品類增加99%，遠(yuǎn)超化學(xué)/生物藥品類55%的增幅，體現(xiàn)了國家扶持中醫(yī)藥發(fā)展的政策。

國內(nèi)：2013年7月，《深化醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革2013年主要工作安排》出臺，要求基層醫(yī)療服務(wù)機(jī)構(gòu)大部分能夠提供中醫(yī)藥服務(wù)。

近年來，國家通過加大財政補(bǔ)貼力度來支持中醫(yī)藥事業(yè)，另外，各省市也制定了支持中醫(yī)藥事業(yè)發(fā)展的方針和措施。

面對國外市場的諸多限制，國內(nèi)政策的扶持能在很大程度上緩解目前中藥行業(yè)的困局，幫助中藥行業(yè)在發(fā)展中完善質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系，為中藥行業(yè)的國際化發(fā)展打下基礎(chǔ)。

國外：2012年7月，澳大利亞衛(wèi)生執(zhí)業(yè)者管理局宣布從2012年7月1日起開始對中醫(yī)、中藥師進(jìn)行全國注冊管理，澳大利亞成為第一個以立法方式承認(rèn)中醫(yī)合法地位的西方國家。除此以外，還有南非、加拿大等多個國家通過立法的形式承認(rèn)了中醫(yī)。西方國家不再忠于單一化學(xué)成分藥品，慢慢認(rèn)識到天然藥物的獨(dú)特優(yōu)勢，對包括中藥在內(nèi)的天然藥物的需求與日俱增，對于中藥的需求也在迅速增加。根據(jù)世界衛(wèi)生組織2010年的一份報告，全世界有大約40億人使用中草藥進(jìn)行治療，中藥在160多個國家和地區(qū)得以落地發(fā)展。

(3)《醫(yī)藥工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》

中華人民共和國工業(yè)和信息化部發(fā)布《醫(yī)藥工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》?！笆濉敝饕蝿?wù)為:①增強(qiáng)新藥創(chuàng)制能力;②提升藥品質(zhì)量安全水平;③提高基本藥物生產(chǎn)供應(yīng)保障能力;④加強(qiáng)企業(yè)技術(shù)改造;⑤調(diào)整優(yōu)化組織結(jié)構(gòu);⑥優(yōu)化產(chǎn)業(yè)區(qū)域布局;⑦加快國際化步伐;⑧推動醫(yī)藥工業(yè)綠色發(fā)展;⑨提高醫(yī)藥工業(yè)信息化水平;⑩加強(qiáng)醫(yī)藥儲備和應(yīng)急體系建設(shè)。

規(guī)劃還指出,“十二五”需抓住國內(nèi)外醫(yī)藥需求快速增長和全球市場結(jié)構(gòu)調(diào)整的重大機(jī)遇,落實(shí)培育和發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的總體要求,大力發(fā)展生物技術(shù)藥物、化學(xué)藥新品種、現(xiàn)代中藥、先進(jìn)醫(yī)療器械、新型藥用輔料包裝材料和制藥設(shè)備,加快推進(jìn)各領(lǐng)域新技術(shù)的開發(fā)和應(yīng)用,促進(jìn)醫(yī)藥工業(yè)轉(zhuǎn)型升級和快速發(fā)展。

(4)《深化醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革2014年重點(diǎn)工作任務(wù)》

年5月13日,國務(wù)院辦公廳關(guān)于印發(fā)深化醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革年重點(diǎn)工作任務(wù)的通知,年重點(diǎn)工作任務(wù)包括加快推動公立醫(yī)院改革、積極推動社會辦醫(yī)、扎實(shí)推進(jìn)全民醫(yī)保體系建設(shè)、鞏固完善基本藥物制度和基層運(yùn)行新機(jī)制、規(guī)范藥品流通秩序、統(tǒng)籌推進(jìn)相關(guān)改革工作等。

雖然國家取消了最高零售價，但要求生產(chǎn)經(jīng)營者在日均費(fèi)用標(biāo)準(zhǔn)（西藥不超過3元，中成藥不超過5元）內(nèi)，根據(jù)藥品生產(chǎn)成本和市場供求及競爭狀況制定具體購銷價格。“‘日均消費(fèi)價格的限制’就是那條紅線?！痹撠?fù)責(zé)人解釋說，有日均限價和市場競爭在“制約”，為了生存，廠家在保證一定利潤的前提下就不會把藥品價格定得過高。

(5)低價藥供應(yīng)不足，甚至出現(xiàn)斷供現(xiàn)象一直以來是醫(yī)藥單位存在的老大難問題。為了保障低價藥供應(yīng)，國家發(fā)改委公布了一批低價藥品清單，宣布在日均限價范圍內(nèi)放開這些藥品的最高零售價，清單里涉及了日常用的阿莫西林、慶大霉素等500多種藥品。

7月14日國家發(fā)改委取消了280種低價西藥和250種低價中成藥的最高零售價，以鼓勵生產(chǎn)供應(yīng)患者急需的低價藥。

據(jù)測算，低價藥占我國藥品銷售額的20%左右，而此次被列入低價藥清單的低價藥品都在醫(yī)保報銷范圍之內(nèi)，且報銷比例較高。河南信心藥業(yè)有限公司副總經(jīng)理王玉表示，他們公司許多普通藥品停產(chǎn)，原因就是價格過低，跌破了藥品成本價。

業(yè)內(nèi)人士表示，雖然國家放開低價藥價格，但低價藥大多經(jīng)過市場充分競爭，大部分也有替代品種，其價格沒有多少上漲空間，因此目前多數(shù)藥企對低價藥生產(chǎn)處于“有興趣但觀望”的狀態(tài)。鄭州大學(xué)第二附屬醫(yī)院藥品采購員黃華僑認(rèn)為，應(yīng)有更好的辦法解決低價藥的供不應(yīng)求。

三、醫(yī)藥行業(yè)的技術(shù)環(huán)境分析

(2)國內(nèi)醫(yī)藥行業(yè)由于技術(shù)、資金等方面的不足，在創(chuàng)新藥研發(fā)方面相對滯后，導(dǎo)致了行業(yè)整體水平遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于發(fā)展國家。隨著國內(nèi)市場的不斷擴(kuò)張和政府部門的高度重視，國內(nèi)新藥創(chuàng)制受到了多方關(guān)注和支持，業(yè)內(nèi)人士指出，我國醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)已經(jīng)悄然開始向新藥研發(fā)轉(zhuǎn)型，新藥研發(fā)已經(jīng)被很多公司提升到議程當(dāng)中，有望在“十二五”期間獲得重大突破。

目前國內(nèi)新藥研發(fā)確實(shí)也取得了一些成果，已有10多個產(chǎn)品拿到一類新藥證書，20多個正在申報，還有500個左右的新藥在研，相信未來產(chǎn)品格局將會進(jìn)一步優(yōu)化，也有助于打破新藥進(jìn)口壟斷狀況。2014年中國醫(yī)藥行業(yè)的幾點(diǎn)分析：

1、我國醫(yī)藥企業(yè)普遍小、散、亂，行業(yè)集中度相對較低，缺乏規(guī)模效益，難以構(gòu)建產(chǎn)業(yè)核心競爭力，雖然我國醫(yī)藥企業(yè)多達(dá)4500余家，超百億的企業(yè)卻是屈指可數(shù)、鳳毛麟角。

2、我國醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)企業(yè)管理水平參差不齊，“鉻超標(biāo)膠囊”等不良事件時有發(fā)生，嚴(yán)重?fù)p害醫(yī)藥行業(yè)的信譽(yù)度。

3、研發(fā)投入不足，創(chuàng)新力量弱，沒能形成以企業(yè)為中心的技術(shù)創(chuàng)新體系，仿制產(chǎn)品多，新產(chǎn)品少，重復(fù)產(chǎn)品多，獨(dú)家品牌少，制劑品種技術(shù)水平落后;(2)專利到期 生物藥仿制機(jī)遇來臨

迅速完成對專利過期藥物的仿制，并低價上市，無論是對普通患者還是國家，都意義重大。事實(shí)上，不僅是赫賽汀，未來5年，大多數(shù)生物藥都會走出專利“城堡”。為使我國不錯失生物仿制藥的重大機(jī)遇，國內(nèi)38位院士聯(lián)名上書，提出政策建議，并在近期得到了積極回應(yīng)。

昨天，“院士建言”的發(fā)起人、中國工程院院士楊勝利介紹，我國生物藥的發(fā)展將迎來戰(zhàn)略機(jī)遇，仿制過期專利的最大瓶頸——法律法規(guī)缺位，年內(nèi)就有望突破。昨天，“院士建言”的發(fā)起人、中國工程院院士楊勝利介紹，我國生物藥的發(fā)展將迎來戰(zhàn)略機(jī)遇，仿制過期專利的最大瓶頸——法律法規(guī)缺位，年內(nèi)就有望突破。

仿制可使藥價幾年內(nèi)大幅下降

昨天，當(dāng)記者問起聯(lián)名上書一事時，楊勝利面露微笑。他透露，這份建言報告已受國務(wù)院領(lǐng)導(dǎo)批示，藥品監(jiān)管部門正在加緊完善法規(guī)，政策年內(nèi)就會出臺。

報告的另一位主要參與者、中國食品藥品檢定研究院副院長王軍志昨天也提到，經(jīng)過院士們的大量工作，即將出臺的政策將有利于“省時、省錢”地仿制抗體藥物：“我們的目的已經(jīng)達(dá)到?！?/p>

仿制會讓赫賽汀降價多少？王軍志說，這要看會有多少企業(yè)提供此類產(chǎn)品。但他用另一個同類藥物舉例說，失去專利庇護(hù)后，那種藥的價格在幾年內(nèi)就下降了90%。

生物藥是目前全球發(fā)展最快、前景最好的藥品類別，去年，全球最熱銷的10種藥物有7個是生物藥。未來5年，多數(shù)生物藥的專利就會到期，這使得仿制行為不再違法。最關(guān)注這一消息的，就是以中國為首的發(fā)展中國家——因?yàn)槟壳?，全球超過95%的生物藥專利掌握在美、日、歐等發(fā)達(dá)國家手中。

對中國來說，仿制藥物的價值非常明顯。王軍志表示，仿制能顯著提高生物藥對普通百姓的可及性，而且有利于我國醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，中國質(zhì)優(yōu)、價廉的仿制藥物，在發(fā)展中國家很有市場。

年內(nèi)將向藥企發(fā)布技術(shù)指南

技術(shù)的發(fā)展總會領(lǐng)先法律一步，在生物藥領(lǐng)域同樣如此。在我國，藥品管理法是2001年頒布的，最新的配套細(xì)則也有7年歷史，這些法律法規(guī)都未對生物類仿制藥發(fā)布明確的技術(shù)指南，使得藥廠在仿制生物藥時，不得不“自我加壓”、“從嚴(yán)要求”，參照原創(chuàng)新藥的方式進(jìn)行。

但王軍志表示，所有生物藥的原創(chuàng)者都經(jīng)過嚴(yán)格的臨床試驗(yàn)，留下了完整的資料文獻(xiàn)，再要求仿制者“從零開始”、走一遍臨床研究，徒增成本，意義不大。而且，被仿制的生物藥，其安全性和有效性已得到了時間的證明，過去從未發(fā)生重大藥品不良反應(yīng)。

據(jù)介紹，目前的質(zhì)譜分析方法，可以對生物藥的主要成分——具有生物活性的蛋白質(zhì)、多肽等復(fù)雜大分子成分進(jìn)行分析，這也讓更好地仿制成為可能。

監(jiān)管的瓶頸對我國生物藥的發(fā)展已經(jīng)產(chǎn)生抑制作用。國家食品藥品監(jiān)督管理局（CFDA）的數(shù)據(jù)表明，過去3年，我國企業(yè)每年申請審批的生物新藥超過1000種，但能獲批上市的只有70多種。受到審批流程、人手等的限制，大量藥物在監(jiān)管者門外排隊。

CFDA藥品化妝品注冊司副司長李茂忠昨天表示，企業(yè)要求加快審批的呼聲非常高，連世界衛(wèi)生組織都建議CFDA提升審批效率。

據(jù)王軍志透露，不久前，國家正式啟動了生物類仿制藥監(jiān)管準(zhǔn)則的編制，年內(nèi)就將向企業(yè)發(fā)布技術(shù)指南。李茂忠則表示，CFDA的改革重點(diǎn)將是在“提速”的同時保證質(zhì)量，不僅要完善法規(guī)，還會優(yōu)化流程：“藥品審批不一定要像現(xiàn)在過這么多關(guān)口。在一些低風(fēng)險領(lǐng)域，可以更注重便捷。”

王軍志強(qiáng)調(diào)，由于新政出臺后還需要給企業(yè)留出適應(yīng)期，所以，時間并不寬裕。眼下，一些新興國家正在積極準(zhǔn)備仿制專利過期的生物藥，“如果法規(guī)不能及時出臺，幾年后，我國生物藥市場的主導(dǎo)權(quán)可能從美國轉(zhuǎn)給韓國?！?/p>

技術(shù)環(huán)境是指企業(yè)所處的環(huán)境中的科技要素及與該要素直接相關(guān)的各種社 會現(xiàn)象的集合。包括國家科技體制、科技政策、科技水平和科技發(fā)展趨勢等。在 科學(xué)技術(shù)迅速發(fā)展變化的今天，技術(shù)環(huán)境對企業(yè)的影響可能是創(chuàng)造性的，也可能 是破壞性的，企業(yè)必須要預(yù)見這些新技術(shù)帶來的變化，在戰(zhàn)略管理上做出相應(yīng)的 戰(zhàn)略決策，以獲得新的競爭優(yōu)勢。目前我國制藥企業(yè)的整體實(shí)力還不夠強(qiáng)，科研 開發(fā)能力弱，資金不足，創(chuàng)制新藥的條件差。(1)基礎(chǔ)結(jié)構(gòu) 基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)是一國經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的基礎(chǔ)條件，包括生產(chǎn)性基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)、生活性基礎(chǔ)結(jié) 構(gòu)和社會性基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)。東道國基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)的完善程度對跨國公司經(jīng)營影響很大，完 善、發(fā)達(dá)的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)能夠降低企業(yè)的決策成本和生產(chǎn)成本，提高企業(yè)運(yùn)作效率。中國的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)的發(fā)展在一定程度上落后于生產(chǎn)發(fā)展的需要，屬于滯后型國家。目前中國政府已對基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)有了足夠的認(rèn)識和充分的重視，正按照世貿(mào)組織的要 求，大力投資于基礎(chǔ)設(shè)施和保障機(jī)制的建設(shè)，如投巨資興建一系列的“藥谷”，北京已投資 13 億元、上海張江投資總額 25 億元、浙江杭州投資 100 億。(2)技術(shù)水平技術(shù)水平對醫(yī)藥行業(yè)的發(fā)展具有極其重要的影響。上世紀(jì) 80 年代只有少數(shù) 著名大型跨國公司來華投資，投資項(xiàng)目數(shù)量少，且多集中于低水平的制劑如普通 片劑和膠囊的生產(chǎn)等，這一時期西方大跨國醫(yī)藥公司對華投資的主要戰(zhàn)略意圖是 迅速占領(lǐng)低水平用藥的中國醫(yī)藥市場。90 年代以后，中國的技術(shù)水平包括總體 技術(shù)水平、引進(jìn)吸收技術(shù)的能力等有了很大提高?？鐕緦θA投資產(chǎn)業(yè)也逐步 高級化，專利藥品、生物技術(shù)、醫(yī)療器械、新型制劑等行業(yè)發(fā)展速度迅猛發(fā)展。

四、人口和經(jīng)濟(jì)環(huán)境

近年中國藥品市場以兩位數(shù)快速增長，有專家預(yù)計，今后中國藥品市場規(guī)模將成為全球第二大市場，但我國藥企面臨企業(yè)多、規(guī)模小、競爭和創(chuàng)新能力低等問題。

（3）醫(yī)藥行業(yè)大環(huán)境向好

進(jìn)入21世紀(jì)后，世界各國在老齡化社會的進(jìn)程中加速前行，隨著老齡化和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的健康意識不斷增強(qiáng)。人們對于健康的需求帶來醫(yī)藥行業(yè)的發(fā)展契機(jī)，而經(jīng)濟(jì)的發(fā)展幫助人們可以更好地使這些需求得到滿足，這樣的契機(jī)必將帶來醫(yī)藥行業(yè)的新一輪發(fā)展。

新醫(yī)改環(huán)境中，國家希望加快產(chǎn)業(yè)集中度的提高和管理升級。按照新修訂GMP要求，2013年所有醫(yī)藥高風(fēng)險企業(yè)必須通過認(rèn)證，2015年所有藥品生產(chǎn)企業(yè)必須全部實(shí)施認(rèn)證。血液制品、疫苗、注射劑等無菌藥品的生產(chǎn)應(yīng)在2013年12月31日前達(dá)到新要求，否則將一律停產(chǎn)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為通過并購重組，優(yōu)勝劣汰等方式進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈的整合，有利于解決產(chǎn)業(yè)集中度偏低、企業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化等，推動行業(yè)的快速發(fā)展。隨著認(rèn)證推行工作的深入開展，我國醫(yī)藥行業(yè)將迎來新一輪的“大洗牌”，2014年兼并重組或是醫(yī)藥行業(yè)的大趨勢。

(3)我國的社會醫(yī)療保險制度已經(jīng)在保障范圍擴(kuò)大化、報賬一體化、管理服務(wù)社會化三方面取得實(shí)質(zhì)性進(jìn)步。中國的基本醫(yī)療保險制度包括城鎮(zhèn)職工基本醫(yī)療保險制度、城鎮(zhèn)居民基本醫(yī)療保險制度和新型農(nóng)村合作醫(yī)療制度。我國基本醫(yī)療保險制度自建立之初到現(xiàn)在，參保人數(shù)穩(wěn)步增加，截至2012年末已經(jīng)覆蓋了96％的人口，基本醫(yī)療保險制度整體上實(shí)現(xiàn)了全面覆蓋。

總結(jié)：中國醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)大而不強(qiáng)成為共識。仿制藥企業(yè)占90%以上，盡管近幾年醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，但是中國藥企與國外藥企的差距明顯，主要表現(xiàn)在缺少創(chuàng)新。“醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)是以知識產(chǎn)權(quán)為基礎(chǔ)的產(chǎn)業(yè)，專利藥的價值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出仿制藥，而我國絕大多數(shù)藥企都是在追逐國外企業(yè)的步伐，等待專利藥過期之后大量生產(chǎn)仿制藥。中國目前有大大小小近5000家藥企，但仿制藥企業(yè)占90%以上。我國藥品企業(yè)數(shù)量雖然多，但生產(chǎn)的工藝比較落后。“一些大型企業(yè)實(shí)力也比較薄弱，如2011年百強(qiáng)企業(yè)主營收入才相當(dāng)于一個輝瑞公司全年總的銷售額。同時我們的研發(fā)投入也非常少，不要說和發(fā)達(dá)國家比了，就連印度我們也差得很遠(yuǎn)?！?/p>

除了研發(fā)能力薄弱外，我國醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)還存在以下幾大問題：一是生產(chǎn)工藝與國際未接軌；二是品牌匱乏，難以“走出去”；三是中藥標(biāo)準(zhǔn)缺失，在西方市場中藥難與西藥平起平坐國際經(jīng)驗(yàn)表明，政府的激勵政策對引導(dǎo)制藥行業(yè)的健康發(fā)展至關(guān)重要。我國要成為真正的醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國，還要積極制定有利于醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的稅收激勵、資金支持、政府采購等政策，加大對醫(yī)藥科技創(chuàng)新方面的投入。同時，引導(dǎo)和支持創(chuàng)新要素，使新藥能優(yōu)先進(jìn)入國家及地方醫(yī)保目錄和國家基本藥物目錄。中醫(yī)藥是我國特色醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)，在國際上具有一定競爭力。郭凡禮認(rèn)為，政府應(yīng)加強(qiáng)對中藥資源的有效保護(hù)、研究開發(fā)和合理利用。目前我國中成藥的標(biāo)準(zhǔn)還需細(xì)化，這樣才能與國際市場接軌?！叭毡?、韓國在中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)方面走在中國前面。在日本，他們對中成藥制定了詳盡的標(biāo)準(zhǔn)，將藥效和化學(xué)成分予以標(biāo)準(zhǔn)化呈現(xiàn)。這樣的努力在確保質(zhì)量、樹立自身良好形象的同時，也是為使西方理解并接受中藥而進(jìn)行的寶貴探索。對知識產(chǎn)權(quán)有關(guān)內(nèi)容的熟練運(yùn)用，也帶動了日本產(chǎn)中藥走向世界。近幾年我國醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)雖發(fā)展迅速，但在市場國際化趨勢日漸成熟的現(xiàn)階段，巨大的國內(nèi)外藥企差距無疑成為國內(nèi)醫(yī)藥行業(yè)的軟肋。換句話說，面對客觀存在的需求市場，國內(nèi)藥企或因技術(shù)差距而無法有效滿足日漸高端化的需求，而國外藥企則成為最大“受益者”。

我國絕大多數(shù)藥企現(xiàn)階段還沉寂在對國外企業(yè)的追逐中，藥品仿制現(xiàn)象嚴(yán)重。缺乏自主知識產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)新藥成為我國制藥企業(yè)的又一大硬傷。

藥行業(yè)需提升成熟度須提升行業(yè)集中度，更好的規(guī)范和管理，更、為人民群眾服務(wù)，賣好藥，賣療效，賣服務(wù)。不成熟的小藥店被大藥店收購、或者自行淘汰，藥品零售業(yè)尋求合適替代產(chǎn)品、嘗試關(guān)聯(lián)性轉(zhuǎn)型、關(guān)注電商發(fā)展、資本運(yùn)作順應(yīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。2014年醫(yī)藥行業(yè)的發(fā)展趨勢總體來說就是健康類、研發(fā)、跟隨互聯(lián)網(wǎng)的潮流。

中藥行業(yè)須加速產(chǎn)業(yè)整合，健全中藥技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)體系

第二篇：中國醫(yī)藥行業(yè)宏觀環(huán)境分析

中國醫(yī)藥行業(yè)宏觀環(huán)境分析

3.1 中國醫(yī)藥行業(yè)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析世紀(jì)的中國經(jīng)濟(jì)煥發(fā)出勃勃生機(jī),保持著強(qiáng)勁的增長勢頭,成為世界經(jīng)濟(jì)增長最快的國家,并且我們有理由相信這種增長勢頭仍將長期保持。作為一、二、三產(chǎn)業(yè)為一體的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，國民經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)較快發(fā)展是保證醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)與前提，但作為典型的消費(fèi)類行業(yè)，剛性的需求原則以及明顯的弱周期性特點(diǎn)決定了醫(yī)藥行業(yè)對宏觀調(diào)控具有一定的防御性，因此行業(yè)受國內(nèi)經(jīng)濟(jì)波動的影響相對較小。

國民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中的以下特點(diǎn)對醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展存在不同程度的影響：

（1）國內(nèi)市場銷售增速加快，城鄉(xiāng)消費(fèi)較快增長帶動醫(yī)藥市場消費(fèi)規(guī)模 2010 年上半年，社會消費(fèi)品零售總額 77886 億元，同比增長 22.0%，比上年 同期加快 6.1 個百分點(diǎn)。分地區(qū)看，城市社會消費(fèi)品零售額 53165 億元，增長 22.7%；縣及縣以下零售額 24721 億元，增長 20.6%。在醫(yī)藥需求剛性化、社會人口高齡化以及農(nóng)村人口城鎮(zhèn)化等因素的影響下，我國醫(yī)藥市場的消費(fèi)能力和消 費(fèi)意愿都獲得極大的提升，醫(yī)藥行業(yè)的總體規(guī)模有望保持持續(xù)快速增長。

（2）CPI 漲幅繼續(xù)放緩，PPI 漲幅出現(xiàn)回落 2010 年上半年，居民消費(fèi)價格上漲 7.0%，漲幅比上年同期高 2.9 個百分點(diǎn)，但比上半年回落 0.9 個百分點(diǎn)。9 月份，醫(yī)療保健及個人用品類價格同比上漲 2.6%，其中，西藥價格上漲 1.3%，中成藥價格上漲 4.5%，醫(yī)療保健服務(wù)價格上 漲 0.1%。居民消費(fèi)價格增速的放緩導(dǎo)致醫(yī)藥行業(yè)價格漲幅有限。2010 年上半年，商品零售價格同比上漲 6.9%（9 月份上漲 5.3%），漲幅比 上年同期高

3.7 個百分點(diǎn)；工業(yè)品出廠價格同比上漲 8.3%（9 月份上漲 9.1%，漲幅比上月回落 1.0 個百分點(diǎn)），漲幅比上年同期高 5.6 個百分點(diǎn)。

（3）城鎮(zhèn)新增就業(yè)增加，城鄉(xiāng)居民收入繼續(xù)增長帶來醫(yī)藥行業(yè)成長空間。2010 年上半年，全國城鎮(zhèn)新增就業(yè)人員 848 萬人，下崗失業(yè)人員實(shí)現(xiàn)再就 業(yè) 370 萬人，就業(yè)困難人員實(shí)現(xiàn)就業(yè) 104 萬人。城鎮(zhèn)居民人均可支配收入 11865 元，同比增長 14.7%，扣除價格因素，實(shí)際增長 7.5%；農(nóng)村居民人均現(xiàn)金收入 3971 元，增長 19.6%，扣除價格因素，實(shí)際增長 11.0%。在國民經(jīng)濟(jì)保持平穩(wěn)較 快發(fā)展、城鄉(xiāng)居民收入繼續(xù)增長的宏觀環(huán)境下，居民自我保健意識的逐步增強(qiáng)拉動了醫(yī)藥行業(yè)內(nèi)生性消費(fèi)的增長。與此同時，在國內(nèi)醫(yī)療需求未充分釋放以及醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革持續(xù)推進(jìn)的大背景下，由支付能力提升帶來的需求擴(kuò)容也將繼續(xù) 推動醫(yī)藥行業(yè)保持確定性增長。

3.2 醫(yī)藥行業(yè)的政策環(huán)境分析

中國醫(yī)藥業(yè)在近幾年來改革的步伐明顯加快。醫(yī)藥分家、藥品降價、藥價放開、處方藥、連鎖經(jīng)營、醫(yī)療保險制度、新的《藥品管理法》及《藥品

注冊管理辦法》等法規(guī)的出臺，一系列的改革措施讓人目不暇接，而所有改革的落腳點(diǎn)卻只有一個，那就是如何增強(qiáng)中國醫(yī)藥企業(yè)的競爭力。公立醫(yī)院改革試點(diǎn)是醫(yī)藥衛(wèi)生改革的重點(diǎn)，也是更為艱巨的任務(wù)，更是切實(shí)緩解群眾“看病貴、看病難”問題的關(guān)鍵。2010 年一季度，《關(guān)于公立醫(yī)院改革試點(diǎn)的指導(dǎo)意見》 及相關(guān)配套政策措施陸續(xù)落實(shí)，公立醫(yī)院改革試點(diǎn)工作逐漸步入正軌。由于公立醫(yī)院改革試點(diǎn)工作提出了“一個目標(biāo)、三個領(lǐng)域、九項(xiàng)任務(wù)” 的總體設(shè)計，形成了比較全面、系統(tǒng)、完整政策框架，為我國公立醫(yī)院改革提供了明確的指導(dǎo)方向，并將對醫(yī)藥行業(yè)產(chǎn)生多方面影響。

3.2.2 新醫(yī)改方案將對行業(yè)產(chǎn)生巨大而深遠(yuǎn)影響

實(shí)現(xiàn)人人享有基本醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)，有利于提高人民健康水平和生活質(zhì)量，有利于促進(jìn)人的全面發(fā)展，也有利于增強(qiáng)消費(fèi)信心、擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)投資、激發(fā)市場需求，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快發(fā)展。在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)困難的形勢下實(shí)行醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革，是解決重大民生問題的重要舉措，也是擴(kuò)大內(nèi)需的有效途徑。4 月 6 日和 4 月 7 日，備受關(guān)注的新醫(yī)改方案《中共中央國務(wù)院關(guān)于深化 醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革的意見》 《醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革近期重點(diǎn)實(shí)施方案和（2009-2011 年）》相繼公布。前者是醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革的綱領(lǐng)性文件，后者是針對“看病難、看病貴” 問題而制定的近期實(shí)施方案。新醫(yī)改方案的實(shí)施將對我國醫(yī)藥行業(yè)的發(fā) 展產(chǎn)生巨大而深遠(yuǎn)的影響。

（1）政府投入增加振興行業(yè)發(fā)展 政府主導(dǎo)下的投入增加為做大做實(shí)醫(yī)藥行業(yè)提供了物質(zhì)基礎(chǔ)，并間接帶動個 人和社會醫(yī)療衛(wèi)生支出，醫(yī)藥市場將得以擴(kuò)張，有助于振興行業(yè)發(fā)展?！兑庖姟?提出： “建立和完善政府衛(wèi)生投入機(jī)制。中央政府和地方政府都要增加對衛(wèi)生的投入，并兼顧供給方和需求方。逐步提高政府衛(wèi)生投入占衛(wèi)生總費(fèi)用的比重，使 居民個人基本醫(yī)療衛(wèi)生費(fèi)用負(fù)擔(dān)有效減輕”《實(shí)施方案》提出：?！敖?jīng)初步測算，2009-2011 年各級政府需要投入 8500 億元，其中中央政府投入 3318 億元”。具 體來看，政府投入的增加將有效改善目前尚屬薄弱的基層醫(yī)療建設(shè)，有利于鄉(xiāng)鎮(zhèn) 和農(nóng)村醫(yī)藥市場的發(fā)展，從而間接帶動醫(yī)藥二級市場發(fā)展，有力支撐行業(yè)的增長。此外，作為典型的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)新能力是醫(yī)藥行業(yè)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的根源，而 這離不開大量資金的支持，因此政府投入的增加將切實(shí)保障醫(yī)藥行業(yè)的創(chuàng)制能 力，有力提升醫(yī)藥行業(yè)的國際競爭力。

（2）醫(yī)療保障擴(kuò)容拉動行業(yè)需求 建立完善的醫(yī)療保障體系是新醫(yī)改方案中的一項(xiàng)重要內(nèi)容。醫(yī)療保障體系覆 蓋范圍的擴(kuò)大將以杠桿效應(yīng)拉動醫(yī)藥消費(fèi)需求的增加，為行業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán) 境和機(jī)遇。《意見》提出： “加快推進(jìn)基本醫(yī)療保障制度建設(shè)?；踞t(yī)療保障制度 全面覆蓋城鄉(xiāng)居

民，年內(nèi)城鎮(zhèn)職工基本醫(yī)療保險、城鎮(zhèn)居民基本醫(yī)療保險和新型農(nóng)村合作醫(yī)療參保（合）率均達(dá)到 90%以上?！贝送猓兑庖姟肥状翁岢觯?“積 極發(fā)展商業(yè)健康保險，鼓勵企業(yè)和個人通過參加商業(yè)保險及多種形式的補(bǔ)充保險 解決基本醫(yī)療保障之外的需求?！边@將為商業(yè)保險公司帶來新機(jī)遇，為其更好地 發(fā)揮健康保障和健康管理作用提供了重要契機(jī)。（3）基本藥物供應(yīng)回歸市場化 新醫(yī)改方案中關(guān)于建立基本藥物制度的內(nèi)容一直備受醫(yī)藥企業(yè)的關(guān)注。與 2008 年 10 月初的《征求意見稿》比較，《意見》對基本藥物配送和供應(yīng)的內(nèi)容 進(jìn)行了徹底的改動：推翻了統(tǒng)購統(tǒng)銷的思路，改為將基本藥物供應(yīng)回歸市場化，并將招標(biāo)采購權(quán)下放到各省，將基本藥物采購與各省藥品掛網(wǎng)采購接軌。（4）藥品價格形成機(jī)制逐步規(guī)范 藥品定價制度歷來是醫(yī)療體制改革的難點(diǎn)和熱點(diǎn)?！兑庖姟愤M(jìn)一步明確了政 府定價的思路和范圍，并在新藥、專利藥以及仿制藥的定價機(jī)制上做出了新規(guī)定，有利于規(guī)范醫(yī)藥行業(yè)的價格監(jiān)管?！兑庖姟愤€提出： “建立科學(xué)合理的醫(yī)藥價格形 成機(jī)制。改革藥品價格形成機(jī)制。合理調(diào)整政府定價范圍，改進(jìn)定價方法，提高 透明度，利用價格杠桿鼓勵企業(yè)自主創(chuàng)新，促進(jìn)國家基本藥物的生產(chǎn)和使用。對 新藥和專利藥品逐步實(shí)行定價前藥物經(jīng)濟(jì)性評價制度。對仿制藥品實(shí)行后上市價格從低定價制度，抑制低水平重復(fù)建設(shè)”。此外，健全醫(yī)藥價格監(jiān)測體系，規(guī)范 企業(yè)自主定價行為，嚴(yán)格控制藥品流通環(huán)節(jié)差價率也是政府監(jiān)管的重點(diǎn)。

3.3 醫(yī)藥行業(yè)的技術(shù)環(huán)境分析

技術(shù)環(huán)境是指企業(yè)所處的環(huán)境中的科技要素及與該要素直接相關(guān)的各種社 會現(xiàn)象的集合。包括國家科技體制、科技政策、科技水平和科技發(fā)展趨勢等。在 科學(xué)技術(shù)迅速發(fā)展變化的今天，技術(shù)環(huán)境對企業(yè)的影響可能是創(chuàng)造性的，也可能 是破壞性的，企業(yè)必須要預(yù)見這些新技術(shù)帶來的變化，在戰(zhàn)略管理上做出相應(yīng)的 戰(zhàn)略決策，以獲得新的競爭優(yōu)勢。目前我國制藥企業(yè)的整體實(shí)力還不夠強(qiáng)，科研 開發(fā)能力弱，資金不足，創(chuàng)制新藥的條件差。

(1)基礎(chǔ)結(jié)構(gòu) 基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)是一國經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的基礎(chǔ)條件，包括生產(chǎn)性基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)、生活性基礎(chǔ)結(jié) 構(gòu)和社會性基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)。東道國基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)的完善程度對跨國公司經(jīng)營影響很大，完 善、發(fā)達(dá)的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)能夠降低企業(yè)的決策成本和生產(chǎn)成本，提高企業(yè)運(yùn)作效率。中國的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)的發(fā)展在一定程度上落后于生產(chǎn)發(fā)展的需要，屬于滯后型國家。目前中國政府已對基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)有了足夠的認(rèn)識和充分的重視，正按照世貿(mào)組織的要 求，大力投資于基礎(chǔ)設(shè)施和保障機(jī)制的建設(shè)，如投巨資興建一系列的“藥谷”，北京已投資 13 億元、上海張江投資總額 25 億元、浙江杭州投資 100 億。(2)技術(shù)水平技術(shù)水平對醫(yī)藥行業(yè)的發(fā)展具有極其重要的影響。上世紀(jì) 80 年代只有少數(shù) 著名大型跨國公司來華投資，投資項(xiàng)目數(shù)量少，且多集中于低水

平的制劑如普通 片劑和膠囊的生產(chǎn)等，這一時期西方大跨國醫(yī)藥公司對華投資的主要戰(zhàn)略意圖是 迅速占領(lǐng)低水平用藥的中國醫(yī)藥市場。90 年代以后，中國的技術(shù)水平包括總體 技術(shù)水平、引進(jìn)吸收技術(shù)的能力等有了很大提高。跨國公司對華投資產(chǎn)業(yè)也逐步 高級化，專利藥品、生物技術(shù)、醫(yī)療器械、新型制劑等行業(yè)發(fā)展速度迅猛發(fā)展。

人口和經(jīng)濟(jì)環(huán)境

市場是由那些具有購買愿望又同時具有購買力的人構(gòu)成的，因此，人口多少 直接決定市場的潛在容量，人口越多，市場規(guī)模越大。不同年齡的消費(fèi)者對商品的需求不一樣，如老年人口對中藥材的需求集中在心腦血管等疾病上；兒童則集中在退熱，消化不良等疾病上。

經(jīng)濟(jì)環(huán)境是那些能夠影響顧客購買力和消費(fèi)方式的因素，是醫(yī)藥企業(yè)營銷活動所面臨的外部社會條件，其運(yùn)行狀況及發(fā)展趨勢會直接或間接地對企業(yè)營銷活 動產(chǎn)生影響。消費(fèi)者收入增高，相對來講，其購買力會增長。消費(fèi)者支出模式會發(fā)生相應(yīng)變化，繼而使一個地區(qū)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)也發(fā)生變化。地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不平衡和城市化程度對企業(yè)的投資、目標(biāo)市場以及營銷戰(zhàn)略 的制訂等都會帶來巨大影響。城鄉(xiāng)居民之間存在著某種差異，從而導(dǎo)致不同的消 費(fèi)行為。

②自然環(huán)境和技術(shù)環(huán)境

自然環(huán)境是指作為生產(chǎn)投入或受營銷活動影響的自然資源。一個國家或地 區(qū)的自然地理環(huán)境包括自然資源、地形地貌和氣候條件，這些因素都會不同程度 的影響企業(yè)的營銷活動。科學(xué)技術(shù)的發(fā)展對于社會的進(jìn)步、經(jīng)濟(jì)的增長和人類社會生活方式的變革都 起著巨大的推動作用。在當(dāng)今社會，生產(chǎn)率水平的提高，主要依靠設(shè)備的技術(shù)開 發(fā)包括原有設(shè)備的革新、改裝以及設(shè)計。技術(shù)的提高為醫(yī)藥營銷提供了更為方便 的物質(zhì)條件，如交通工具的發(fā)明，使運(yùn)輸更加便捷。

③政治法律環(huán)境 政治環(huán)境指企業(yè)市場營銷活動的外部政治形勢。

政治環(huán)境可具體表現(xiàn)為國家 政府所制定的方針政策，如物價政策、財政政策等，都會對企業(yè)的營銷活動帶來 影響。法律是由國家制定或認(rèn)可，并以國家強(qiáng)制力保證實(shí)施的行為規(guī)范的總和。對企業(yè)來說，只有依法進(jìn)行營銷活動，才能受到法律的有效保護(hù)。

④社會文化環(huán)境 社會文化是指一個社會的民族特征、價值觀念、生活方式、風(fēng)俗習(xí)慣、倫理 道德、教育水平、語言文字、社會結(jié)構(gòu)等的總和。人類在某種社會中生活，必然會形成 某種特定的文化，不同國家、不同地區(qū)的人民，不同的社會與文化，代 表著不同的生活模式。這種差異對企業(yè)營銷產(chǎn)生影響。

（2）醫(yī)藥市場微觀環(huán)境

醫(yī)藥市場微觀環(huán)境是指與醫(yī)藥組織關(guān)系密切，能夠影響到醫(yī)藥組織服務(wù)顧客 能力的各種因素。

①企業(yè)內(nèi)部環(huán)境

公司是由各職能機(jī)構(gòu)、相互聯(lián)系，如計劃、供銷、制造、后勤等部門組成的 以營利為目的的經(jīng)濟(jì)單位。公司內(nèi)部各職能部門的分工合作科學(xué)、和諧與否，會 影響公司的整個經(jīng)營活動。所有這些相互關(guān)聯(lián)的部門構(gòu)成了公司的內(nèi)部環(huán)境。

②供應(yīng)商

供應(yīng)商是向公司供應(yīng)它們生產(chǎn)產(chǎn)品和勞務(wù)所需要的各種資源的企業(yè)，公司要 進(jìn)行生產(chǎn)，首先就要有各種原材料、燃料、輔助材料等的供應(yīng)作保障。供應(yīng)商對 公司的營銷活動就形成了影響。

③顧客和競爭者

顧客就是公司服務(wù)的對象，是公司的目標(biāo)市場。顧客是公司直接營銷環(huán)境中 最重要的因素。顧客是公司產(chǎn)品的直接購買者，顧客的變化意味著公司市場的獲 得或喪失。在現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)中，大多數(shù)公司在進(jìn)行營銷活動時，是面對著壟斷競爭目標(biāo) 市場的，不可避免地會遇到已有或潛在的競爭對手的挑戰(zhàn)。

第三篇：宏觀醫(yī)藥行業(yè)（范文）

醫(yī)藥行業(yè)是一個多學(xué)科先進(jìn)技術(shù)和手段高度融合的高科技產(chǎn)業(yè)群體，涉及國民健康、社會穩(wěn)定和經(jīng)濟(jì)發(fā)展。1978年至2008年，歷經(jīng)30年改革大潮洗禮的中國醫(yī)藥行業(yè)發(fā)生了翻天覆地、日新月異的變化。30年來，中國醫(yī)藥工業(yè)增長速度一直高于國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）。從1978年到2007年，醫(yī)藥工業(yè)產(chǎn)值年均遞增16.8%，成為國民經(jīng)濟(jì)中發(fā)展最快的行業(yè)之一。

目前，中國已經(jīng)具備了比較雄厚的醫(yī)藥工業(yè)物質(zhì)基礎(chǔ)，醫(yī)藥工業(yè)總產(chǎn)值占GDP的比重為2.7%。維生素C、青霉素工業(yè)鹽、撲熱息痛等大類原料藥產(chǎn)量居世界第一，制劑產(chǎn)能居世界第一。中國藥品出口額占全球藥品出口額的2%，但是中國藥品出口的年均增速已經(jīng)達(dá)到20%以上，國際平均水平是16%。與此同時，中國藥品市場地位不斷提升，占世界藥品市場的份額由1978年的0.88%上升到2008年的8.25%。

2009年1月21日，國務(wù)院常務(wù)會議通過《關(guān)于深化醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革的意見》和《2009-2011年深化醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革實(shí)施方案》，新一輪醫(yī)改方案正式出臺。新醫(yī)改方案帶來市場擴(kuò)容機(jī)會、新上市產(chǎn)品的增加、藥品終端需求活躍以及新一輪投資熱潮等眾多有利因素將保證中國醫(yī)藥行業(yè)繼續(xù)快速增長。

今后5年世界藥品市場增長的重心將從歐美等主流市場向亞洲、澳洲、拉美、東歐等地區(qū)逐漸轉(zhuǎn)移。中國醫(yī)藥行業(yè)仍然是一個被長期看好的行業(yè)，預(yù)計到2020年我國將進(jìn)入一個快速的老齡化階段，屆時老齡化人口將達(dá)到2.48億，老齡化率11.17%，未來20年我國還處于農(nóng)村人口城鎮(zhèn)化的過程當(dāng)中，老齡化和城市化將推動我國藥品市場長期的增長。此外，2009-2011年我國各級政府需要投入8500億元投入到各級醫(yī)療市場當(dāng)中，預(yù)計2010年因醫(yī)保擴(kuò)容帶來的醫(yī)藥市場增量將達(dá)到2000億元。2010年醫(yī)藥工業(yè)總產(chǎn)值將達(dá)到12500多億元。

工行開發(fā)區(qū)支行幫扶醫(yī)藥行業(yè)初見成效

北京娛樂信報 2009年7月17日

“3000余萬的資金雖然不太多，但用在了刀刃上！”日前，工行開發(fā)區(qū)小企業(yè)服務(wù)中心主任張健欣慰地告訴記者，工行開發(fā)區(qū)支行重點(diǎn)扶持的生物醫(yī)藥企業(yè)發(fā)展迅速，已成為行業(yè)內(nèi)的佼佼者。

作為開發(fā)區(qū)四大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)之一，生物技術(shù)與新醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)一直是工行開發(fā)區(qū)支行重點(diǎn)支持的產(chǎn)業(yè)。雖然，生物醫(yī)藥企業(yè)受到金融危機(jī)的沖擊較小，但由于他們具有科技含量突出、自主創(chuàng)新多、研發(fā)資金投入大的特點(diǎn)，在將科研成果轉(zhuǎn)化為自主知識產(chǎn)權(quán)，投入生產(chǎn)應(yīng)用，加快步入急速發(fā)展、快速擴(kuò)張的階段中更需要資金扶持。順應(yīng)時機(jī)，工商銀行開發(fā)區(qū)支行適時把握時機(jī)，積極設(shè)計與企業(yè)發(fā)展相適應(yīng)的融資產(chǎn)品，加強(qiáng)信貸市場拓展和支持力度，助力開發(fā)區(qū)新醫(yī)藥行業(yè)的發(fā)展，與企業(yè)攜手同發(fā)展共成長，取得了顯著的效果。

今年4月，工行開發(fā)區(qū)小企業(yè)服務(wù)中心成立，更是將生物醫(yī)藥行業(yè)作為首要服務(wù)的對象。據(jù)介紹，截至目前，工行開發(fā)區(qū)支行對生物醫(yī)藥企業(yè)的資金支持已達(dá)3000余萬元。

目前，在工行開發(fā)區(qū)支行近兩年的融資支持下，小企業(yè)客戶昭衍新藥研究中心穩(wěn)步發(fā)展，成為了國內(nèi)新醫(yī)藥臨床前評價項(xiàng)目最多的實(shí)驗(yàn)室之一，同時也成為國內(nèi)第一批接受美國FDA現(xiàn)場檢查的藥物臨床前安全評價實(shí)驗(yàn)室，公司下一步致力于打造外包服務(wù)的國際品牌，力爭用三年時間成長為一個知名的跨國公司。資金支持客戶金豪制藥在甲流疫情中，率先完成了甲流檢測試劑的批量生產(chǎn)，試用效果良好，提供給中國疾病預(yù)防控制中心(CDC)的214家流感檢測實(shí)驗(yàn)室使用。在眾多競爭對手中脫穎而出，成為我國CDC惟一合作機(jī)構(gòu)，共同研制甲型H1N1流感病毒熒光PCR和RT-PCR檢測試劑盒，為全國各地的疾病控制中心提供產(chǎn)品。

今年醫(yī)藥工業(yè)總產(chǎn)值有望達(dá)萬億

中證網(wǎng) 2009年11月6日

中國藥學(xué)會理事長、中國工程院院士桑國衛(wèi)在11月5日召開的北京國際生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇上表示，預(yù)計今年我國醫(yī)藥工業(yè)總產(chǎn)值有望達(dá)到10000億元，同比增幅將達(dá)到30%。

中國醫(yī)藥企業(yè)管理協(xié)會副會長于明德表示，盡管國內(nèi)醫(yī)藥市場增長平穩(wěn)，但在全球醫(yī)藥市場遭受金融危機(jī)沖擊和創(chuàng)新藥研發(fā)周期低谷的背景下，中國醫(yī)藥企業(yè)應(yīng)該抓住國際上大量專利藥到期的時機(jī)，鼓勵企業(yè)研發(fā)創(chuàng)新藥，爭取部分國際市場，摘掉“仿制藥大國”帽子。

今年醫(yī)藥工業(yè)總產(chǎn)值預(yù)增三成

近年來，隨著醫(yī)改政策的推進(jìn)和落實(shí)，我國國內(nèi)醫(yī)藥市場在維持平穩(wěn)增長的同時、市場集中度持續(xù)提升。桑國衛(wèi)預(yù)計今年我國醫(yī)藥工業(yè)總產(chǎn)值有望達(dá)到10000億元，同比增幅將達(dá)到30%，而2008年醫(yī)藥工業(yè)總產(chǎn)值的增幅是25.7%。

統(tǒng)計顯示，2008年，我國制藥工業(yè)百強(qiáng)企業(yè)的市場集中度已經(jīng)達(dá)到40%，同比提高了近1個百分點(diǎn)，而前百位生物制藥企業(yè)的市場集中度為68%。

醫(yī)藥工業(yè)的盈利水平也保持增長，其中生物制藥成為名副其實(shí)的“領(lǐng)頭羊”。2008年我國醫(yī)藥工業(yè)累計實(shí)現(xiàn)利潤708.9億元，同比增長28.4%，今年前兩個月，我國醫(yī)藥工業(yè)累計完成利潤總額111.65億元，同比增幅達(dá)到23.18%，其中生物制藥的盈利增幅為43.4%。

桑國衛(wèi)認(rèn)為，隨著經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，我國藥品市場的增速還將持續(xù)，其中醫(yī)院藥品銷售增長將超過20%，藥品零售收入今后兩年將基本持平。而今年11月份修訂后的醫(yī)保目錄將收納更多藥品進(jìn)入，加上醫(yī)保體系的擴(kuò)大，都將帶來藥品市場的擴(kuò)容。

2009年，美國、日本及歐洲國家對我國原料藥的需求大幅減少，使得近期醫(yī)藥出口受到較大挑戰(zhàn)，一季度我國醫(yī)藥出口出現(xiàn)負(fù)增長（-0.45%），西藥原料藥出口下降了8.8%，中成藥出口下降了13.74%，中藥材及飲片出口下降了22.61%。同時，全球醫(yī)藥市場也面臨著創(chuàng)新藥出藥數(shù)量降低、難度加大的問題。

“仿制大國”或逢“翻身”時機(jī)

強(qiáng)生集團(tuán)全球副總裁Garry Neil表示，近年全球醫(yī)藥市場面臨大量專利藥品到期的問題，而創(chuàng)新藥的出藥數(shù)量卻大幅降低，藥品研發(fā)難度也越來越大。

于明德認(rèn)為，我國醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的當(dāng)務(wù)之急是加強(qiáng)創(chuàng)新藥的研發(fā)工作以及實(shí)現(xiàn)藥品認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)的升級，這樣才能改變中國多年來“仿制藥大國”的形象，轉(zhuǎn)向“仿制結(jié)合”、“仿中有制”，提高在國際市場的主動權(quán)。

他舉例說，華北制藥(600812)和海正藥業(yè)(600267)瞄準(zhǔn)人工重組白蛋白領(lǐng)域連續(xù)多年進(jìn)行研究，目前已經(jīng)取得一定成功；而魯南制藥、恒瑞醫(yī)藥(600276)、先聲藥業(yè)在品種制藥及產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)設(shè)定上作出了較高貢獻(xiàn)。桑國衛(wèi)表示，未來需要加強(qiáng)創(chuàng)新藥物研究開發(fā)，企業(yè)新藥孵化基地建設(shè)，基本形成國家藥物創(chuàng)新體系。

受金融危機(jī)影響，我國原料藥出口受到影響。于明德表示，應(yīng)鼓勵中國醫(yī)藥企業(yè)從出口原料藥走向出口制劑。

他建議，可以在全國范圍內(nèi)率先支持百家醫(yī)藥企業(yè)通過國際藥品質(zhì)量認(rèn)證體系，進(jìn)行制劑出口，并申請在歐美進(jìn)行注冊，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品在當(dāng)?shù)厣鲜校辉O(shè)立醫(yī)藥企業(yè)質(zhì)量體系轉(zhuǎn)向扶持基金，為企業(yè)提供專項(xiàng)資金支持；同時鼓勵企業(yè)向國外出口制劑，對獲得國際認(rèn)證并實(shí)現(xiàn)出口制劑的企業(yè)，在國家確定指導(dǎo)價格時與進(jìn)口藥品享受同等政策。

醫(yī)藥行業(yè):2015年我國中藥產(chǎn)業(yè)規(guī)模將突破萬億元

中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng) 2009年11月12日

中藥產(chǎn)業(yè)是我國文化的瑰寶，然而長期以來卻沒有得到我國的重視，今年5月，國務(wù)院出臺了《關(guān)于扶持我國中藥產(chǎn)業(yè)的若干政策》，至此我國對中藥產(chǎn)業(yè)的大力扶持開始搬上臺面，中投顧問醫(yī)藥行業(yè)研究員郭凡禮指出，在得到大力扶持的中藥產(chǎn)業(yè)未來將出現(xiàn)大幅度的增長，預(yù)計在2015年，我國中藥產(chǎn)業(yè)將突破萬億元。

1-9月，我國醫(yī)藥行業(yè)增加值同比上年增長13.5%，而中藥產(chǎn)業(yè)前三季度的生產(chǎn)值也比上年增長20%以上，隨著回歸綠色自然思想的影響，中藥市場的需求還會不斷增長，中藥產(chǎn)業(yè)還有巨大的市場潛力和開發(fā)空間。

郭凡禮指出，新一輪的醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革將投入8500億的巨額投資，這里面有一部分就是用于支持我國中藥產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如今國家把國民健康的重點(diǎn)放在病前的控制而非病后的治療，中藥“治未病“的概念已深入人心，而隨著人民生活水平的提高人們對養(yǎng)生保健的看重也將帶動中藥產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步的發(fā)展。

中投顧問研究總監(jiān)張硯霖認(rèn)為，今年我國中藥產(chǎn)業(yè)的規(guī)模有望突破7000億元，而隨著新醫(yī)改的持續(xù)推進(jìn)以及國家在資金以及政策方面的偏向，預(yù)計到2015年，我國中藥產(chǎn)業(yè)將突破萬億元大關(guān)，不過實(shí)現(xiàn)這樣的目標(biāo)仍然需要中藥產(chǎn)業(yè)從規(guī)模到水平上都加大投入，實(shí)行可持續(xù)發(fā)展。

中投顧問發(fā)布的《2009-2012年中國醫(yī)藥行業(yè)投資分析及前景預(yù)測報告》指出，中藥除了可以作為臨床使用的藥品，還可以作為保健品、飲料、食品添加劑等等，隨著中藥產(chǎn)業(yè)化的快速擴(kuò)展，未來我國中藥的市場規(guī)模將大大增長，同時也會帶來更大的經(jīng)濟(jì)效益。

2013年前中國或?qū)⒊蔀槿虻谌筢t(yī)藥市場

中投顧問 2009年11月19日

我國目前是全球第五大醫(yī)藥市場，然而自從我國新醫(yī)改方案提出后，國外的跨國企業(yè)紛紛加大進(jìn)入中國的步伐，中投顧問醫(yī)藥行業(yè)研究員郭凡禮指出，預(yù)計未來5年，我國藥品市場的年增長率將達(dá)到20%以上，到2013年，我國或?qū)⒊蔀槿虻谌筢t(yī)藥市場。

中投顧問醫(yī)藥行業(yè)研究員郭凡禮指出，新醫(yī)改方案提出要投資8500億用于醫(yī)療衛(wèi)生體制的改革，這為藥品市場帶來巨大的市場空間，跨國企業(yè)想要分得新醫(yī)改的一杯羹，09年上半年，多家國外跨國醫(yī)藥巨頭如賽諾菲安萬特、拜耳、禮來等紛紛加大對我國的投資。

郭凡禮指出，近幾年，在全球金融危機(jī)的影響下，各國的跨國藥企都開始對投資有所收緊，9月15號，禮來公司宣布裁減員工總數(shù)的近14%即5500個工作崗位，然而在同一時間卻宣布將在中國擴(kuò)充現(xiàn)在人數(shù)一倍的隊伍建立研發(fā)基地以全力投入到新醫(yī)改中。

中投顧問研究總監(jiān)張硯霖認(rèn)為，雖然現(xiàn)在跨國醫(yī)藥集團(tuán)紛紛踏入中國，然而，他們的投資方向卻有了較大的轉(zhuǎn)變，新醫(yī)改之前國外跨國藥企只是投資在高端藥市場，然而新醫(yī)改提倡基礎(chǔ)與基層，因此，如今跨國藥企的投資方向正逐步向基層醫(yī)療體系轉(zhuǎn)向。

中投顧問發(fā)布的《2009-2012年中國醫(yī)藥行業(yè)投資分析及前景預(yù)測報告》指出，如今我國在全球的醫(yī)藥市場排名第五，醫(yī)藥市場的總值有245億美元，但隨著新醫(yī)改的持續(xù)推進(jìn)，預(yù)計到2013年前，我國醫(yī)藥市場的總值將達(dá)到700多億美元，成為僅次于美國和日本的全球第三大醫(yī)藥市場。

深圳：發(fā)展三大新興產(chǎn)業(yè) 生物醫(yī)藥列其中

深圳商報 2010年2月6日

近日，記者從深圳市科技工貿(mào)和信息化工作會議上獲悉，2010年，深圳市將從城市發(fā)展興衰的高度來布局戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，切實(shí)提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展層次。

今年，深圳市計劃進(jìn)一步落實(shí)新能源、互聯(lián)網(wǎng)、生物醫(yī)藥三個領(lǐng)域的振興規(guī)劃及其配套政策，結(jié)合深圳實(shí)際推進(jìn)新能源產(chǎn)業(yè)發(fā)展，創(chuàng)新發(fā)展可再生能源技術(shù)、節(jié)能減排技術(shù)，并以此推動新能源汽車產(chǎn)業(yè)在深發(fā)展；努力突破物聯(lián)網(wǎng)關(guān)鍵技術(shù)，及早部署后ＩＰ時代相關(guān)技術(shù)研發(fā)，促進(jìn)深圳互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展；努力突破創(chuàng)新藥物和基本醫(yī)療器械關(guān)鍵核心技術(shù)，形成以創(chuàng)新藥物研發(fā)和先進(jìn)醫(yī)療設(shè)備制造為龍頭的醫(yī)藥研發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈條。

為進(jìn)一步提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展層次，今年深圳市將加快工業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。一是依靠自主創(chuàng)新能力的不斷提升，鼓勵企業(yè)用新技術(shù)、新工藝、新材料、新設(shè)備，將科技創(chuàng)新成功應(yīng)用于工業(yè)企業(yè)生產(chǎn)的各個環(huán)節(jié)，徹底擯棄“高投入、高消耗、高污染、低效率、不循環(huán)、不協(xié)調(diào)”的粗放發(fā)展方式。二是全面落實(shí)《深圳市工業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整實(shí)施方案》和《深圳市建立現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系與空間布局規(guī)劃》；重點(diǎn)推進(jìn)電子信息產(chǎn)業(yè)的技術(shù)升級、商業(yè)模式轉(zhuǎn)變、產(chǎn)業(yè)分工和布局重構(gòu)，改變目前電子信息產(chǎn)業(yè)過度依賴出口以及被動追隨國外技術(shù)的跟隨戰(zhàn)略模式的現(xiàn)狀。三是深入開展特色工業(yè)園區(qū)認(rèn)定和管理規(guī)范研究工作，建設(shè)一批產(chǎn)業(yè)升級示范區(qū)；積極推動老工業(yè)區(qū)改造工作，協(xié)調(diào)解決工業(yè)區(qū)改造過程出現(xiàn)的問題，推動我市工業(yè)園區(qū)的二次開發(fā)和利用。

提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展層次離不開重大產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的落地。今年，深圳市將加大重大產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目招商引資力度，建立重大產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目招商引資重點(diǎn)目錄，同時，鞏固市區(qū)招商引資工作聯(lián)動機(jī)制，協(xié)調(diào)解決重大產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目推進(jìn)過程中存在的難點(diǎn)和問題，研究推動出臺促進(jìn)我市招商引資工作的政策措施，解決重大產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目投資商關(guān)心的稅收返還、落戶獎勵、培訓(xùn)補(bǔ)貼、土地及廠房供應(yīng)與補(bǔ)貼等問題，推動更多重大產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目落戶深圳。

第四篇：宏觀環(huán)境分析

宏觀環(huán)境分析

1.人口

據(jù)內(nèi)江市統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)，2010年內(nèi)江市總?cè)丝?25萬人，其中城區(qū)常住人口為52萬。通過發(fā)放調(diào)查問卷及研究相關(guān)指標(biāo)，內(nèi)江城區(qū)有42%尋求專業(yè)皮革品清洗點(diǎn)進(jìn)行清潔護(hù)理；有62%的消費(fèi)者的皮革品弄臟后，愿意送往專業(yè)清洗店清洗。

2.經(jīng)濟(jì)

內(nèi)江是承接成都與重慶的中心地帶，簡稱成渝之心，服務(wù)業(yè)的發(fā)展具有地理優(yōu)勢且發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，消費(fèi)市場的潛力巨大。2011年上半年，內(nèi)江市服務(wù)業(yè)在市委市政府的領(lǐng)導(dǎo)下，按照“完善體制機(jī)制，做大總量規(guī)模，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提升發(fā)展層次”的總體要求，加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，突出重點(diǎn)，加強(qiáng)措施，狠抓落實(shí)，全市服務(wù)業(yè)呈現(xiàn)出良好的發(fā)展局面。

國家的大力支持服務(wù)業(yè)的發(fā)展，為內(nèi)江服務(wù)業(yè)的發(fā)展也提供了契機(jī)，創(chuàng)造了優(yōu)越的條件，也為本公司的發(fā)展提供了優(yōu)越的外部環(huán)境。

3.政治法律

國家改革開放的深入推進(jìn)，可持續(xù)發(fā)展的能力得到提高，社會事業(yè)的全面發(fā)展，人民生活水平不斷提高，發(fā)展環(huán)境顯著提升，都是服務(wù)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢。

國家產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整得到突破：第二，三產(chǎn)業(yè)的比重穩(wěn)步提升，僅第三產(chǎn)業(yè)的比重就達(dá)到了43%左右，且第三產(chǎn)業(yè)的比重還在逐漸上升。內(nèi)江城鄉(xiāng)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，居民消費(fèi)占GDP的比重逐步上升，這顯示內(nèi)江市人民的生活水平不斷提高，生活層次提高，對消費(fèi)的需求也就隨之提高，奢侈品也在生活中的地步逐步提升。

4科學(xué)技術(shù)

內(nèi)江市一個培養(yǎng)人才的地方，有內(nèi)江師范學(xué)院和內(nèi)江職業(yè)技術(shù)學(xué)校，這都為內(nèi)江的發(fā)展提供了人才。內(nèi)江市市委市政府指出優(yōu)先發(fā)展科學(xué)技術(shù)，還提出了一些科技創(chuàng)新的鼓勵政策，例如：評選內(nèi)江市科學(xué)技術(shù)杰出貢獻(xiàn)人員和內(nèi)江市外智人才；內(nèi)江市科學(xué)技術(shù)進(jìn)步人才等。這就提高了公民的技術(shù)創(chuàng)新的熱情，使他們踴躍的投入到科學(xué)技術(shù)創(chuàng)新的行列中。

第五篇：宏觀環(huán)境分析

宏觀環(huán)境分析

1、自然環(huán)境

人口環(huán)境：

（1）人口年齡結(jié)構(gòu)：經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)，我國于2005年底開展了第六次全國1%人口抽樣調(diào)查工作。全國人口中，0-14歲的人口為26478萬人，占總?cè)丝诘?0.27%；15-59歲的人口為89742萬人，占總?cè)丝诘?8.70%。

（2）人口城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)：全國人口中，居住在城鎮(zhèn)的人口56157萬人，占總?cè)丝诘?2.99%；居住在鄉(xiāng)村的人口74471萬人，占總?cè)丝诘?7.01%。與第五次全國人口普查相比，城鎮(zhèn)人口占總?cè)丝诘谋戎厣仙?.77個百分點(diǎn)。

（3）全國大學(xué)生人數(shù)：據(jù)預(yù)測,2009-2010，中國全國高考人數(shù)仍將近一千萬。據(jù)《國家中長期教育改革和發(fā)展規(guī)劃綱要(2010—2020年)》（意見稿）提出高等教育大眾化水平進(jìn)一步提高，毛入學(xué)率達(dá)到40%，具有高等教育文化程度的人數(shù)比2009年翻一番，這是一個龐大的市場。

（4）全國白領(lǐng)人數(shù)：近年來，隨著中國經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，中國的白領(lǐng)人數(shù)也呈逐年增加的趨勢，而且調(diào)查顯示：百分之七十的白領(lǐng)處于亞健康狀態(tài)，究其原因，是現(xiàn)代高強(qiáng)度的個人競爭以及在大中城市居住所要支付的成本高等原因所導(dǎo)致的壓力太大。所以說，這是一個正在發(fā)展的龐大市場。

2、政治法律環(huán)境

企業(yè)只有順應(yīng)國家的政治大環(huán)境，才能夠健康穩(wěn)定的發(fā)展。

食品工業(yè)是與實(shí)現(xiàn)國家“三農(nóng)”政策息息相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，飲料行業(yè)被列為重點(diǎn)發(fā)展行業(yè)之一，其未來將更加輝煌燦爛。我國《食品工業(yè)“十一五”發(fā)展綱要》指出重點(diǎn)發(fā)展飲料制造業(yè)。在十一五期間繼續(xù)提高飲料生產(chǎn)總量，進(jìn)一步調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，重點(diǎn)發(fā)揮果蔬汁飲料、植物蛋白飲料和茶飲料等產(chǎn)品，適度發(fā)展瓶（罐）裝飲用礦泉水，降低碳酸類飲料的比例，發(fā)展并規(guī)范功能性飲料的生產(chǎn)。

3、社會文化環(huán)境

中國軟飲料市場的發(fā)展是從20世紀(jì)八十年代開始的。時至今日，已經(jīng)成長為一個龐大、成熟的市場。近年來，隨著經(jīng)濟(jì)的快速增長和城鄉(xiāng)消費(fèi)者收入水平和消費(fèi)能力的持續(xù)提高，促使飲料消費(fèi)需求始終處于較快增長的階段。中國軟飲料年產(chǎn)量以超過20%的年均增長率遞增。

近幾年人們?nèi)找骊P(guān)注健康和環(huán)境，不喜歡糖和添加劑含量高的食品。人們更加關(guān)注科學(xué)飲食，如何通過使用食品打到養(yǎng)生調(diào)理、滋體美容等功效也成為了現(xiàn)代人的一種新興飲食時尚。人們對飲料的消費(fèi)需求也發(fā)生了明顯的變化，喝飲料不再僅僅是為了解渴，而希望飲料能提供降火、美容、補(bǔ)充人體中必需的微量元素和健身等附加的一些保健功能。進(jìn)入新世紀(jì)以來，全球碳酸飲料的主導(dǎo)地位已受到了挑戰(zhàn)，瓶裝飲用水、果汁和茶飲料所占比重將越來越高，保健功能飲料越來越受到關(guān)注。

中國居民飲料消費(fèi)習(xí)慣：

從上圖我們可以看到，大多數(shù)人是選擇在口渴時及運(yùn)動后喝飲料，這也是解決人們最根本的生理需求。

4、經(jīng)濟(jì)環(huán)境

在2009年中國經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)中，ＧＤＰ增速達(dá)到８．７％,全國GDP總量達(dá)到33.5萬億元。全國社會消費(fèi)品零售同比增長15.5%。全年城鎮(zhèn)居民家庭人均總收入18858元。其中，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入17175元，比上年增長8.8%，扣除價格因素，實(shí)際增長9.8%。

農(nóng)村居民人均純收入5153元，比上年增長8.2%，扣除價格因素，實(shí)際增長8.5%。

溫家寶總理在3月份的政府工作報告中提出，2010年中國GDP增速預(yù)計將達(dá)到8% 中國國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2010年一季度全國企業(yè)家信心指數(shù)為135.5,比上季度提高7.8點(diǎn),為2008年二季度以來的最高水平;同期全國企業(yè)景氣指數(shù)為132.9,比上季度提高2.3點(diǎn),為連續(xù)第四個季度走升.各行業(yè)企業(yè)景氣連續(xù)四個季度位于景氣區(qū)間.一季度,工業(yè)企業(yè)景氣指數(shù)為130.1,比上季度上升2.0點(diǎn),39個工業(yè)大類企業(yè)景氣指數(shù)繼續(xù)位于景氣區(qū)間。

同時，在健康飲品方面，統(tǒng)計表明，我國功能飲料的銷售額2000年達(dá)到8.4億元人民幣，2005年攀升至30億元人民幣，2008年突破50億元人民幣。2008年中國飲料市場報告表明，保健飲料的市場份額已占到了中國飲料市場的22.2%，保健飲品已成為人們的主流飲品，人們對保健飲品的消費(fèi)呈日益增長趨勢。

5、校園環(huán)境

人口統(tǒng)計：廣東商學(xué)院三水校區(qū)約有12000多名學(xué)生，目標(biāo)市場廣東商學(xué)院三水校區(qū)男女比例為3：4，因此銀鷺花生牛奶市場廣闊。另外還有300人左右的教職工及保安人員等，他們是潛在的消費(fèi)目標(biāo)群。

價值觀念：學(xué)生雖沒有自身的收入來源，但是在中國父母對孩子的投入從來都是不吝嗇的。同時這兩類人樂于追求時尚新潮的事物。新一代學(xué)生與以往的學(xué)生相比，他們在性格方面沒有受到過多得壓抑，經(jīng)濟(jì)方面又有強(qiáng)大的后盾，喜歡標(biāo)新立異，容易接受新事物。

經(jīng)濟(jì)狀況：在三水校區(qū)的學(xué)生大多數(shù)來自珠三角地區(qū)，調(diào)查數(shù)據(jù)顯示三水校區(qū)學(xué)生月平均消費(fèi)額約為600元，普遍處于中等消費(fèi)水平。而教職工消費(fèi)水平則處于一個相對較高的水平，因此作為潛在的消費(fèi)目標(biāo)群。