第一篇：高純石英砂的市場現(xiàn)狀

高純石英砂的市場現(xiàn)狀

現(xiàn)代科技日新月異的發(fā)展，對石英這一基礎原材料提出了更高的純度要求，世界公認高純、超高純石英原料是當今高新科技產(chǎn)品的重要基礎，是一個國家高新技術(shù)可持續(xù)發(fā)展的必要務件。在德國，已將超高純石英原料列為戰(zhàn)略物資而限制出口。高純石英砂是經(jīng)過對石英砂進行提純加工，對砂中有用礦物進行高度密集，加工出來的。高純石英砂是制造二氧化硅薄膜、石英玻璃、半導體硅及光線通訊電纜等高性能材料的主要原料，可廣泛應用于現(xiàn)代科技和經(jīng)濟領域，附加值很高。國際上，可以生產(chǎn)這些高純度石英砂的國家也只有美國、日本、英國、德國和法國的七家企業(yè)。其中生產(chǎn)規(guī)模、技術(shù)裝備和產(chǎn)品質(zhì)量尤其是檢測精度方面，美國尤尼明（UNIMIM）公司處于領先地位。尤尼明采用美國北卡羅來納州（SPRUCE PINE）斯普魯斯番地區(qū)（Sruce Pine）產(chǎn)出的獨特偉晶巖礦床中的石英，通過專門的工藝處理、化學提純生產(chǎn)出高純石英砂處于世界領先水平，我國九十年代初就進口美國尤尼明公司石英砂（昆特砂QUINTUS SAND），然后有關企業(yè)繼續(xù)進口美國尤尼明公司高純石英砂（IOTA-STAND/ARD標準料、IOTA—

2、IOTA—

4、IOTA—

6、IOTA—8超高純）。當前情況下，我國的宇航、衛(wèi)星、導彈、火箭、光纖、光纜、特種光源、微電子、精細化工以及分析化學等多種高科技領域發(fā)展速度驚人，其水平而且居世界前茅。然而所急需的S高純石英砂的開發(fā)和生產(chǎn)，基本上還為空白。根據(jù)國家海關公布的數(shù)據(jù)，我國近兩年石英砂的進出口情況可看出，我國出口的均為初級產(chǎn)品，再來看國內(nèi)市場對高純石英砂的需求狀況：

1、石英玻璃年用量在3000噸左右。

2、電光源:1000噸/年。

3、石英柑蝸，僅錦州一五五廠400噸/年。

4、其它領域估計30000噸/年。由此可見，這樣先進強大的支柱產(chǎn)業(yè)卻建立在依賴國外原料的基礎上，而這些產(chǎn)品大多是由我國進口硅礦石深加工而成。而國外返銷的則是經(jīng)深加工的高純石英砂，其金額要相差幾倍。這不能不算是一種悲劇。造成我國高純石英砂研究和開發(fā)滯后的主要問題：

1、國家缺少完善的硅原料質(zhì)量評定統(tǒng)一標準，原料生產(chǎn)企業(yè)只能根據(jù)下游廠商提出的要求供應原料，產(chǎn)品質(zhì)量難以保持穩(wěn)定。

2、游廠商需要的高純、超高純石英砂原料都愿意從國外進口（從國外進口原料的價格是國產(chǎn)原料價格的3倍以上），認為少擔風險、省事，很少愿意協(xié)助原料生產(chǎn)企業(yè)提高原料質(zhì)量。

3、家業(yè)務主管部門沒有重視高純、超高純石英砂研究工作，認為進口原料來得快，出成績也快。

4、市場經(jīng)濟環(huán)境下，下游生產(chǎn)企業(yè)和原料生產(chǎn)企業(yè)都重視近期效益，忽略深層次的發(fā)展和前瞻性研究工作，特別是原料生產(chǎn)企業(yè)的利潤本來就較少，單純依靠原料企業(yè)投入較大資金進行高純、超高純石英砂的研究難度很大，因為高純、超高純石英砂試驗研究的全套化驗測試設備高達幾百萬元，如若全部進口價格更高（國內(nèi)設備的精確度欠佳）。

5、國內(nèi)沒有定型的高純、超高純石英砂生產(chǎn)工藝設備，從國外進口又遭遇封鎖，因為外商要以高價賣原料給中國。

6、國家有關業(yè)務主管部門和相關企業(yè)，當前考慮的是如何把半導體技術(shù)用超高純石英玻璃和光纖等的生產(chǎn)技術(shù)和設備引進來，沒有把原料發(fā)展放在議事日程上。綜上所述存在的問題，單純靠原料生產(chǎn)企業(yè)是無法解決的，建議有關業(yè)務主管部門根據(jù)可持續(xù)發(fā)展的原則來重視高純、超高純砂石英的研究工作，促進我國的硅原料工業(yè)趕上和超過國際先進水平。

精制石英砂的市場狀況 精制石英砂是現(xiàn)代工業(yè)化生產(chǎn)、國防建設、科學研究及文化生活等各個領域不可缺少的重要原料之一。已廣泛用于軍事、化工、航天航空、視窗玻璃、光學儀器、電子顯示屏等，特別是用于家庭裝飾和生產(chǎn)、器皿及陶瓷耐火材料等工業(yè).精制石英砂SiO2≥99—99.5％Fe2O3≤0.02—0.015％,精選優(yōu)質(zhì)礦石經(jīng)多道工序加工而成。粒度范圍5—220目，外觀白色或結(jié)晶狀。目前在國內(nèi)，江蘇東海，四川云陽，安徽鳳陽，甘肅石嘴山，及福建廣東地區(qū)的精制石英砂，無論從質(zhì)量還是品位上都比較高，廣東地區(qū) 5-20目240元/噸，20-60目 260元/噸100目 350元/噸。

安徽地區(qū)5-80目以上的價格在130元/噸，80-200目的價格在110元左右。由此看出，以上兩地價格出入很大，主要原因還是由于，安徽地區(qū)有全國最大的石英巖礦基地很多企業(yè)有自備礦山，其礦石含鐵量低，含硅量高，雜質(zhì)少，是高品位的優(yōu)質(zhì)石英巖礦，保證了產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)量的長期穩(wěn)定。精制石英砂產(chǎn)能大，生產(chǎn)廠家比海南地區(qū)相對要多，競爭力就大，如鳳陽虹宇石英砂有限公司，一個廠年產(chǎn)量就達50萬噸。

在生產(chǎn)工藝上，精制石英砂生產(chǎn)線采用蚌埠玻璃設計院改造和研制的水力分級機，具有世界先進水平，屬于高新科技項目。其顆粒分離精度高，質(zhì)量穩(wěn)定，成本低，有較強的競爭優(yōu)勢。目前，有一些廠家已采用該項目技術(shù)，但由于全國各大浮法玻璃生產(chǎn)線越來越多，其他玻璃制品、泡花堿和陶瓷產(chǎn)量越來越大，市場容量也隨之增大；加之目前科學技術(shù)的發(fā)展，精制石英砂應用性開發(fā)不斷拓展，其需求量有供不應求的趨勢。

第二篇：中國高純石英砂市場發(fā)展現(xiàn)狀及十三五規(guī)劃研究報告2018-2024年

【報告目錄】

第一章 2016-2018年5月高純石英砂產(chǎn)品發(fā)展概況分析 1

第一節(jié) 高純石英砂產(chǎn)品定義 1

第二節(jié) 2016-2018年5月高純石英砂產(chǎn)品發(fā)展環(huán)境分析 1

一、國際經(jīng)濟環(huán)境 1

二、國內(nèi)經(jīng)濟環(huán)境 4

三、產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析 6

五、法律及政策環(huán)境 8

第三節(jié) 2016-2018年5月高純石英砂產(chǎn)品所屬行業(yè)現(xiàn)狀 9

一、企業(yè)規(guī)模 9

二、盈利能力 10

三、償債能力 10

四、發(fā)展能力 11

第四節(jié) 關聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況分析 11

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第二章 2016-2018年5月高純石英砂產(chǎn)品生產(chǎn)工藝及技術(shù)趨勢研究 13

第一節(jié) 質(zhì)量指標情況 13

第二節(jié) 國外主要生產(chǎn)技術(shù)情況 17

第三節(jié) 國內(nèi)主要生產(chǎn)方法 17

第四節(jié) 國內(nèi)外技術(shù)對比分析 20

第五節(jié) 2016-2018年5月最新技術(shù)進展及趨勢研究 20

第三章 2016-2018年5月國際高純石英砂產(chǎn)品市場運行態(tài)勢分析 21

第一節(jié) 2016-2018年5月國際高純石英砂產(chǎn)品市場現(xiàn)狀分析 21

一、國際高純石英砂產(chǎn)品市場供需分析 21

二、國際高純石英砂產(chǎn)品價格走勢分析 22

三、國際高純石英砂產(chǎn)品市場運行特征分析 22

第二節(jié) 2016-2018年5月國際高純石英砂產(chǎn)品主要第二及地區(qū)發(fā)展情況分析 23

一、美國 23

二、亞洲 23

三、歐洲 24

第三節(jié) 2016-2018年5月國際高純石英砂產(chǎn)品外商在華投資動態(tài) 24

第四章 2016-2018年5月國內(nèi)高純石英砂產(chǎn)品市場運行結(jié)構(gòu)分析 25

第一節(jié) 2016-2018年5月國內(nèi)高純石英砂產(chǎn)品市場規(guī)模分析 25

一、總量規(guī)模 25

二、增長速度 26

三、市場季節(jié)變動分析 27

第二節(jié) 2016-2018年5月國內(nèi)高純石英砂產(chǎn)品市場供給平衡性分析 27

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第五章 2016-2018年5月國內(nèi)高純石英砂市場運行分析 28

第一節(jié) 國內(nèi)高純石英砂市場生產(chǎn)能力分析 28

一、總體產(chǎn)品產(chǎn)量統(tǒng)計分析 28

二、產(chǎn)品產(chǎn)量結(jié)構(gòu)性分析 29

三、產(chǎn)品產(chǎn)量企業(yè)集中度分析 30

第二節(jié) 高純石英砂市場綜合經(jīng)濟指標分析 31

一、行業(yè)規(guī)模 31

二、贏利能力 32

三、經(jīng)營發(fā)展能力 33

四、償債能力 36

第三節(jié) 高純石英砂產(chǎn)品市場供需情況分析 37

一、高純石英砂產(chǎn)品供應情況分析 37

二、高純石英砂產(chǎn)品市場需求情況分析 38

第四節(jié) 高純石英砂產(chǎn)品市場價格走勢分析 39

一、價格走勢分析 39

二、價格走勢預測 39

第六章 2016-2018年5月國內(nèi)高純石英砂產(chǎn)品進出口貿(mào)易分析 40

第一節(jié) 2016-2018年5月國內(nèi)高純石英砂產(chǎn)品進口情況分析 40

第二節(jié) 2016-2018年5月國內(nèi)高純石英砂產(chǎn)品出口情況分析 41

第三節(jié) 2016-2018年5月國內(nèi)進出口相關政策及稅率研究 42

第四節(jié) 代表性第二和地區(qū)進出口市場分析 44

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一、進口第二及地區(qū)分析 44

二、出口第二及地區(qū)分析 44

第五節(jié) 2018-2024年高純石英砂產(chǎn)品進出口預測分析 44

第七章 2016-2018年5月國內(nèi)高純石英砂產(chǎn)品市場競爭格局分析 46

第一節(jié) 高純石英砂行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析 46

一、行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有企業(yè)的競爭 47

二、新進入者的威脅 48

三、替代品的威脅 48

四、供應商的討價還價能力 48

五、購買者的討價還價能力 49

五、我國高純石英砂行業(yè)市場競爭格局 49

第二節(jié) 國內(nèi)高純石英砂市場區(qū)域市場需求集中度比較 51

一、高純石英砂市場區(qū)域集中度分析 51

二、高純石英砂企業(yè)區(qū)域集中度分析 52

三、市場需求主要省份集中度比較 52

第三節(jié) 2018-2024年國內(nèi)高純石英砂產(chǎn)品市場競爭態(tài)勢預測 53

一、來自原料的挑戰(zhàn) 53

二、來自國外高端產(chǎn)品的競爭 53

三、未來我國高純石英砂行業(yè)競爭更加激烈 54

第八章 2016-2018年5月中國高純石英砂重點企業(yè)競爭力分析 54

第一節(jié) 蘄春縣高炬石英砂有限責任公司 54

一、企業(yè)概況 54

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二、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 55

第二節(jié) 長沙環(huán)宇石英砂有限公司 55

一、企業(yè)概況 55

二、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 56

第三節(jié) 東?？h新世紀石英制品有限責任公司 56

一、企業(yè)概況 56

二、公司主營產(chǎn)品 56

第四節(jié) 凱達日窒（新沂）石英有限公司 57

一、企業(yè)概況 57

二、公司主營產(chǎn)品 57

第五節(jié) 永登縣金咀興隆石英砂廠 57

一、企業(yè)概況 57

二、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 57

第六節(jié) 東?？h石湖鄉(xiāng)石粉廠 58

一、企業(yè)概況 58

二、公司主營產(chǎn)品 58

三、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 58

第七節(jié) 湖北省蘄春縣盤石橋石英砂有限公司 58

一、企業(yè)概況 58

二、公司主營產(chǎn)品 59

三、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 59

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第八節(jié) 浠水縣精制石英砂廠 59

一、企業(yè)概況 59

二、公司主營產(chǎn)品 59

三、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 60

第九節(jié) 連云港市廣宇石英制品有限公司 60

一、企業(yè)概況 60

二、公司主營產(chǎn)品 60

第十節(jié) 武穴市橫崗礦產(chǎn)聯(lián)合公司 61

一、企業(yè)概況 61

二、公司主營產(chǎn)品 61

第十一節(jié) 其他重點企業(yè)分析 61

一、靈壽縣星光云母粉廠 61

二、靈壽縣耀泰礦產(chǎn)品加工廠 62

三、靈壽縣宇帆礦產(chǎn)加工廠 62

四、中科凈源科技有限公司 63

第九章 高純石英砂產(chǎn)品行業(yè)上、下游產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展分析 63

第一節(jié) 高純石英砂產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈分析 63

一、產(chǎn)業(yè)鏈模型介紹

二、高純石英砂產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈消費模式結(jié)構(gòu)模型分析 64

第二節(jié) 上游行業(yè)發(fā)展狀況分析 65

一、2016-2018年5月主要原料發(fā)展分析 65

二、2016-2018年5月主要原料資源情況分析 65

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三、2018-2024年主要原料發(fā)展預測 68

第三節(jié) 下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況分析 68

一、2016-2018年5月主要下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 68

二、2016-2018年5月主要下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展影響分析 70

三、2018-2024年主要下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展預測 70 1、2017年半導體業(yè)發(fā)展預測 70 2、2017年中國照明行業(yè)發(fā)展趨勢預測 71

3、光纖市場發(fā)展趨勢預測 73

第十章 2016-2018年5月中國高純石英砂產(chǎn)品重點區(qū)域運行分析 74

第一節(jié) 2016-2018年5月華東地區(qū)高純石英砂行業(yè)運行情況 74

一、行業(yè)盈利能力分析 74

二、行業(yè)償債能力分析 74

三、行業(yè)營運能力分析 75

四、行業(yè)發(fā)展能力分析 76

五、2016-2018年5月華東地區(qū)高純石英砂產(chǎn)品市場運分析 78

第二節(jié) 2016-2018年5月中南地區(qū)高純石英砂行業(yè)運行情況 78

一、行業(yè)盈利能力分析 78

二、行業(yè)償債能力分析 79

三、行業(yè)營運能力分析 80

四、行業(yè)發(fā)展能力分析 81

五、2016-2018年5月中南地區(qū)高純石英砂產(chǎn)品市場運分析 82

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第三節(jié) 2016-2018年5月東北地區(qū)高純石英砂行業(yè)運行情況 83

一、行業(yè)盈利能力分析 83

二、行業(yè)償債能力分析 83

三、行業(yè)營運能力分析 84

四、行業(yè)發(fā)展能力分析 85

五、2016-2018年5月東北地區(qū)高純石英砂產(chǎn)品市場運分析 87

第四節(jié) 2016-2018年5月華北地區(qū)高純石英砂行業(yè)運行情況 87

一、行業(yè)盈利能力分析 87

二、行業(yè)償債能力分析 88

三、行業(yè)營運能力分析 89

四、行業(yè)發(fā)展能力分析 89

五、2016-2018年5月華北地區(qū)高純石英砂產(chǎn)品市場運行分析 91

第五節(jié) 2016-2018年5月西北地區(qū)高純石英砂行業(yè)運行情況 91

一、行業(yè)盈利能力分析 91

二、行業(yè)償債能力分析 92

三、行業(yè)營運能力分析 93

四、行業(yè)發(fā)展能力分析 94

五、2016-2018年5月西北地區(qū)高純石英砂產(chǎn)品市場運分析 95

第六節(jié) 2016-2018年5月西南地區(qū)高純石英砂行業(yè)運行情況 96

一、行業(yè)盈利能力分析 96

二、行業(yè)償債能力分析 96

三、行業(yè)營運能力分析 97

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四、行業(yè)發(fā)展能力分析 98

五、2016-2018年5月西南地區(qū)高純石英砂產(chǎn)品市場運分析 100

第十一章 2018-2024年高純石英砂行業(yè)前景展望 100

第一節(jié) 行業(yè)發(fā)展環(huán)境預測 100

一、全球主要經(jīng)濟指標預測 100

二、主要宏觀政策趨勢及其影響分析 103

三、消費、投資及外貿(mào)形勢展望 108

四、第二政策 111

第二節(jié) 宏觀經(jīng)濟形勢展望 112

第三節(jié) 行業(yè)供求形勢展望 114

一、上游原料供應預測及市場情況 114

二、高純石英砂市場需求展望 114

三、高純石英砂行業(yè)產(chǎn)能預測 115

四、進出口形勢展望 116

第四節(jié) 行業(yè)市場格局與經(jīng)濟效益展望 118

一、市場格局展望 118

二、經(jīng)濟效益預測 118

第五節(jié) 總體行業(yè)“十三五”整體規(guī)劃及預測 119

一、高純石英砂行業(yè)國際展望 119

二、國內(nèi)高純石英砂行業(yè)發(fā)展展望 120

第十二章 2018-2024年高純石英砂行業(yè)投資機會與風險分析 120

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第一節(jié) 投資環(huán)境的分析與對策 120

第二節(jié) 投資機遇分析 122

一、2018-2024年影響高純石英砂行業(yè)運行的有利因素 122

二、2018-2024年影響高純石英砂行業(yè)運行的穩(wěn)定因素 123

三、2018-2024年我國高純石英砂行業(yè)發(fā)展面臨的機遇 123

第三節(jié) 投資風險分析 124

一、政策風險 124

二、經(jīng)營風險 124

三、技術(shù)風險 125

四、競爭風險 126

五、國際貿(mào)易風險 126

第四節(jié) 投資策略與建議 127

一、產(chǎn)品定位策略 127

二、產(chǎn)品開發(fā)策略 128

三、渠道銷售策略 128

四、品牌經(jīng)營策略 128

五、服務策略 129

第十三章 2018-2024年高純石英砂行業(yè)盈利模式與投資策略分析 129

第一節(jié) 我國高純石英砂行業(yè)商業(yè)模式探討 129

一、行業(yè)國內(nèi)營銷模式分析 129

二、行業(yè)主要銷售渠道分析 130

三、行業(yè)廣告與促銷方式分析 131

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第二節(jié) 高純石英砂行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究 131

一、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略 131

二、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 134

三、業(yè)務組合戰(zhàn)略 135

四、營銷戰(zhàn)略規(guī)劃 137

五、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃 138

六、企業(yè)信息化戰(zhàn)略規(guī)劃 144

第三節(jié) 我國高純石英砂行業(yè)發(fā)展與投資注意事項分析 145

一、產(chǎn)品技術(shù)應用注意事項 145

二、項目投資注意事項 146

三、產(chǎn)品生產(chǎn)開發(fā)注意事項 146

四、產(chǎn)品銷售注意事項 147

第四節(jié) 第二投資路徑設計 147

一、投資對象 147

二、投資模式 148

三、預期財務狀況分析 148

四、風險資本退出方式 151

第十四章 2018-2024年高純石英砂行業(yè)項目投資與融資建議 154

第一節(jié) 中國生產(chǎn)、營銷企業(yè)投資運作模式分析 154

一、高純石英砂定制生產(chǎn)模式 154

二、高純石英砂的經(jīng)營模式 156

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第二節(jié) 外銷與內(nèi)銷優(yōu)勢分析 156

第三節(jié) 2018-2024年全國投資規(guī)模預測 160

第四節(jié) 2018-2024年高純石英砂行業(yè)投資收益預測 160

第五節(jié)近期我國在建或擬建高純石英砂投資項目 162

一、富蘊縣高純石英砂產(chǎn)業(yè)化項目 162

二、姜堰建成第二高純石英基地 162

三、江蘇省東?？h高純石英砂產(chǎn)業(yè)化項目 163

四、石門縣年產(chǎn)10kt高純石英砂生產(chǎn)項目 164

五、江西年產(chǎn)15萬噸的石英深加工項目 165

第六節(jié) 2018-2024年高純石英砂項目融資建議 166

圖表目錄

圖表 我國2018-2024年間的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)（%，基準情景）6

圖表 我國禁止出口貨物目錄（第四批）8

圖表 2014-2018年5月國內(nèi)高純石英砂企業(yè)數(shù)量統(tǒng)計表 9

圖表 2014-2018年5月國內(nèi)高純石英砂企業(yè)數(shù)量變化圖 9

圖表 2014-2018年5月我國高純石英砂市場行業(yè)盈利能力 10

圖表 2014-2018年5月我國高純石英砂市場行業(yè)償債能力 10

圖表 2014-2018年5月我國高純石英砂市場行業(yè)發(fā)展能力增長 11

圖表 2014-2018年5月我國高純石英砂市場行業(yè)營運能力 11

圖表 HPQ-SG高純石英砂技術(shù)指標 14

圖表 HPQ-CG高純石英砂技術(shù)指標 15

004km.cn

圖表 HPQ-LG高純石英砂技術(shù)指標 16

圖表 2014-2018年5月我國高純石英砂市場需求規(guī)模 25

圖表 2014-2018年5月我國高純石英砂市場需求規(guī)模走勢圖 25

圖表 2014-2018年5月我國高純石英砂市場需求增長速度 26

圖表 2014-2018年5月我國高純石英砂市場需求增長速度走勢圖 26

圖表 2014-2018年5月我國高純石英砂產(chǎn)量 27

圖表 2014-2018年5月我國高純石英砂產(chǎn)量走勢圖 28

圖表 2014-2018年5月我國高純石英砂產(chǎn)量 28

圖表 2014-2018年5月我國高純石英砂產(chǎn)量走勢圖 29

圖表 2017年國內(nèi)高純石英砂產(chǎn)量區(qū)域結(jié)構(gòu)統(tǒng)計表 29

圖表 2017年國內(nèi)高純石英砂產(chǎn)量區(qū)域結(jié)構(gòu)直觀圖 30

圖表 2017年高純石英砂行業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)量企業(yè)集中度統(tǒng)計表 30

圖表 2017年高純石英砂行業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)量企業(yè)集中度情況直觀圖 30

圖表 2014-2018年5月我國高純石英砂市場需求規(guī)模 31

圖表 2014-2018年5月我國高純石英砂市場需求規(guī)模走勢圖 31

圖表 2014-2018年5月國內(nèi)高純石英砂行業(yè)利潤總額統(tǒng)計表 32

圖表 2014-2018年5月國內(nèi)高純石英砂行業(yè)利潤總額增長走勢圖 32

圖表 2014-2018年5月我國高純石英砂市場行業(yè)盈利能力 33

圖表 2014-2018年5月國內(nèi)高純石英砂行業(yè)從業(yè)人員數(shù)量統(tǒng)計表 33

圖表 2014-2018年5月國內(nèi)高純石英砂行業(yè)從業(yè)人員數(shù)量增長情況直觀圖 34

圖表 2014-2018年5月國內(nèi)高純石英砂行業(yè)銷售收入統(tǒng)計表 34

004km.cn

圖表 2014-2018年5月國內(nèi)高純石英砂行業(yè)銷售收入增長走勢圖 34

圖表 2014-2018年5月我國高純石英砂市場行業(yè)發(fā)展能力增長 35

圖表 2014-2018年5月我國高純石英砂市場行業(yè)營運能力 35

圖表 2014-2018年5月高純石英砂行業(yè)總資產(chǎn)統(tǒng)計表 36

圖表 2014-2018年5月高純石英砂行業(yè)總資產(chǎn)發(fā)展情況直觀圖 36

圖表 2014-2018年5月我國高純石英砂市場行業(yè)償債能力 36

圖表 2014-2018年5月我國高純石英砂市場供應量 37

圖表 2014-2018年5月我國高純石英砂市場供應量走勢圖 37

圖表 2014-2018年5月我國高純石英砂市場需求規(guī)模 38

圖表 2014-2018年5月我國高純石英砂市場需求規(guī)模走勢圖 38

圖表 2018-2024年我國高純石英砂市場價格預測統(tǒng)計表 39

圖表 2018-2024年我國高純石英砂市場價格預測走勢圖 40

圖表 2014-2017年3季度國內(nèi)高純石英砂行業(yè)產(chǎn)品進口量統(tǒng)計表 40

圖表 2014-2017年3季度國內(nèi)高純石英砂行業(yè)產(chǎn)品進口量走勢圖 41

圖表 2014-2017年3季度國內(nèi)高純石英砂行業(yè)產(chǎn)品出口量統(tǒng)計表 41

圖表 2014-2017年3季度國內(nèi)高純石英砂行業(yè)產(chǎn)品出口量走勢圖 41

圖表 2018-2024年我國高純石英砂出口量預測統(tǒng)計表 44

圖表 2018-2024年我國高純石英砂出口量預測走勢圖 44

圖表 2018-2024年我國高純石英砂進口量預測統(tǒng)計表 45

圖表 2018-2024年我國高純石英砂進口量預測走勢圖 45

圖表 高純石英砂行業(yè)五種競爭力量模型分析 46

圖表 我國高純石英砂市場競爭力指數(shù)統(tǒng)計圖 49

004km.cn

圖表 我國高純石英砂市場暢銷指數(shù)統(tǒng)計圖 50

圖表 2014-2018年5月國內(nèi)高純石英砂市場需求主要省市統(tǒng)計表 52

圖表 2014-2018年5月我國高純石英砂市場需求主要省份集中度比較 52

圖表 靈壽縣境內(nèi)地層為太古雙質(zhì)巖層化學成分 62

圖表 高純石英砂產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)模型 63

圖表 高純石英砂產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈消費模式結(jié)構(gòu)模型圖 64

圖表 我國玻璃硅質(zhì)原料工業(yè)類型表 65

圖表 我國石英資源成礦區(qū)域 66

圖表 我國硅質(zhì)原料礦區(qū)數(shù)和儲量分布情況 66

圖表 硅質(zhì)原料礦不同地區(qū)不同類型礦床儲量分布 67

圖表 中國硅質(zhì)原料礦床賦存層位表 67

圖表 2014-2018年5月華東地區(qū)高純石英砂行業(yè)虧損面 74

圖表 2014-2018年5月華東地區(qū)高純石英砂行業(yè)利潤總額 74

圖表 2014-2018年5月華東地區(qū)高純石英砂行業(yè)應收帳款凈額 74

圖表 2014-2018年5月華東地區(qū)高純石英砂行業(yè)流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù) 75

圖表 2014-2018年5月華東地區(qū)高純石英砂行業(yè)流動資產(chǎn)合計 75

圖表 2014-2018年5月華東地區(qū)高純石英砂行業(yè)資產(chǎn)負債率 75

圖表 2014-2018年5月華東地區(qū)高純石英砂行業(yè)主營業(yè)務收入 75

圖表 2014-2018年5月華東地區(qū)高純石英砂行業(yè)主營業(yè)務成本 76

圖表 2014-2018年5月華東地區(qū)高純石英砂行業(yè)財務費用 76

圖表 2014-2018年5月華東地區(qū)高純石英砂行業(yè)產(chǎn)值利稅率 76

004km.cn

圖表 2014-2018年5月華東地區(qū)高純石英砂行業(yè)資金利稅率 77

圖表 2014-2018年5月華東地區(qū)高純石英砂行業(yè)資本保值增值率 77

圖表 2014-2018年5月華東地區(qū)高純石英砂行業(yè)成本費用利潤率 77

圖表 2014-2018年5月華東地區(qū)高純石英砂行業(yè)產(chǎn)成品資金占用率 77

圖表 2014-2018年5月華東地區(qū)高純石英砂行業(yè)市場規(guī)模 78

圖表 2014-2018年5月中南地區(qū)高純石英砂行業(yè)虧損面 78

圖表 2014-2018年5月中南地區(qū)高純石英砂行業(yè)利潤總額 78

圖表 2014-2018年5月中南地區(qū)高純石英砂行業(yè)應收帳款凈額 79

圖表 2014-2018年5月中南地區(qū)高純石英砂行業(yè)流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù) 79

圖表 2014-2018年5月中南地區(qū)高純石英砂行業(yè)流動資產(chǎn)合計 79

圖表 2014-2018年5月中南地區(qū)高純石英砂行業(yè)資產(chǎn)負債率 79

圖表 2014-2018年5月中南地區(qū)高純石英砂行業(yè)主營業(yè)務收入 80

圖表 2014-2018年5月中南地區(qū)高純石英砂行業(yè)主營業(yè)務成本 80

圖表 2014-2018年5月中南地區(qū)高純石英砂行業(yè)財務費用 80

圖表 2014-2018年5月中南地區(qū)高純石英砂行業(yè)產(chǎn)值利稅率 81

圖表 2014-2018年5月中南地區(qū)高純石英砂行業(yè)資金利稅率 81

圖表 2014-2018年5月中南地區(qū)高純石英砂行業(yè)資本保值增值率 81

圖表 2014-2018年5月中南地區(qū)高純石英砂行業(yè)成本費用利潤率 81

圖表 2014-2018年5月中南地區(qū)高純石英砂行業(yè)產(chǎn)成品資金占用率 82

圖表 2014-2018年5月中南地區(qū)高純石英砂行業(yè)市場規(guī)模 82

圖表 2014-2018年5月東北地區(qū)高純石英砂行業(yè)虧損面 83

圖表 2014-2018年5月東北地區(qū)高純石英砂行業(yè)利潤總額 83

004km.cn

圖表 2014-2018年5月東北地區(qū)高純石英砂行業(yè)應收帳款凈額 83

圖表 2014-2018年5月東北地區(qū)高純石英砂行業(yè)流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù) 83

圖表 2014-2018年5月東北地區(qū)高純石英砂行業(yè)流動資產(chǎn)合計 84

圖表 2014-2018年5月東北地區(qū)高純石英砂行業(yè)資產(chǎn)負債率 84

圖表 2014-2018年5月東北地區(qū)高純石英砂行業(yè)主營業(yè)務收入 84

圖表 2014-2018年5月東北地區(qū)高純石英砂行業(yè)主營業(yè)務成本 84

圖表 2014-2018年5月東北地區(qū)高純石英砂行業(yè)財務費用 85

圖表 2014-2018年5月東北地區(qū)高純石英砂行業(yè)產(chǎn)值利稅率 85

圖表 2014-2018年5月東北地區(qū)高純石英砂行業(yè)資金利稅率 85

圖表 2014-2018年5月東北地區(qū)高純石英砂行業(yè)資本保值增值率 86

圖表 2014-2018年5月東北地區(qū)高純石英砂行業(yè)成本費用利潤率 86

圖表 2014-2018年5月東北地區(qū)高純石英砂行業(yè)產(chǎn)成品資金占用率 86

圖表 2014-2018年5月東北地區(qū)高純石英砂行業(yè)市場規(guī)模 87

圖表 2014-2018年5月華北地區(qū)高純石英砂行業(yè)虧損面 87

圖表 2014-2018年5月華北地區(qū)高純石英砂行業(yè)利潤總額 87

圖表 2014-2018年5月華北地區(qū)高純石英砂行業(yè)應收帳款凈額 88

圖表 2014-2018年5月華北地區(qū)高純石英砂行業(yè)流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù) 88

圖表 2014-2018年5月華北地區(qū)高純石英砂行業(yè)流動資產(chǎn)合計 88

圖表 2014-2018年5月華北地區(qū)高純石英砂行業(yè)資產(chǎn)負債率 88

圖表 2014-2018年5月華北地區(qū)高純石英砂行業(yè)主營業(yè)務收入 89

圖表 2014-2018年5月華北地區(qū)高純石英砂行業(yè)主營業(yè)務成本 89

004km.cn

圖表 2014-2018年5月華北地區(qū)高純石英砂行業(yè)財務費用 89

圖表 2014-2018年5月華北地區(qū)高純石英砂行業(yè)產(chǎn)值利稅率 89

圖表 2014-2018年5月華北地區(qū)高純石英砂行業(yè)資金利稅率 90

圖表 2014-2018年5月華北地區(qū)高純石英砂行業(yè)資本保值增值率 90

圖表 2014-2018年5月華北地區(qū)高純石英砂行業(yè)成本費用利潤率 90

圖表 2014-2018年5月華北地區(qū)高純石英砂行業(yè)產(chǎn)成品資金占用率 91

圖表 2014-2018年5月華北地區(qū)高純石英砂行業(yè)市場規(guī)模 91

圖表 2014-2018年5月西北地區(qū)高純石英砂行業(yè)虧損面 91

圖表 2014-2018年5月西北地區(qū)高純石英砂行業(yè)利潤總額 92

圖表 2014-2018年5月西北地區(qū)高純石英砂行業(yè)應收帳款凈額 92

圖表 2014-2018年5月西北地區(qū)高純石英砂行業(yè)流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù) 92

圖表 2014-2018年5月西北地區(qū)高純石英砂行業(yè)流動資產(chǎn)合計 92

圖表 2014-2018年5月西北地區(qū)高純石英砂行業(yè)資產(chǎn)負債率 93

圖表 2014-2018年5月西北地區(qū)高純石英砂行業(yè)主營業(yè)務收入 93

圖表 2014-2018年5月西北地區(qū)高純石英砂行業(yè)主營業(yè)務成本 93

圖表 2014-2018年5月西北地區(qū)高純石英砂行業(yè)財務費用 93

圖表 2014-2018年5月西北地區(qū)高純石英砂行業(yè)產(chǎn)值利稅率 94

圖表 2014-2018年5月西北地區(qū)高純石英砂行業(yè)資金利稅率 94

圖表 2014-2018年5月西北地區(qū)高純石英砂行業(yè)資本保值增值率 94

圖表 2014-2018年5月西北地區(qū)高純石英砂行業(yè)成本費用利潤率 95

圖表 2014-2018年5月西北地區(qū)高純石英砂行業(yè)產(chǎn)成品資金占用率 95

圖表 2014-2018年5月西北地區(qū)高純石英砂行業(yè)市場規(guī)模 96

004km.cn

圖表 2014-2018年5月西南地區(qū)高純石英砂行業(yè)虧損面 96

圖表 2014-2018年5月西南地區(qū)高純石英砂行業(yè)利潤總額 96

圖表 2014-2018年5月西南地區(qū)高純石英砂行業(yè)應收帳款凈額 96

圖表 2014-2018年5月西南地區(qū)高純石英砂行業(yè)流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù) 97

圖表 2014-2018年5月西南地區(qū)高純石英砂行業(yè)流動資產(chǎn)合計 97

圖表 2014-2018年5月西南地區(qū)高純石英砂行業(yè)資產(chǎn)負債率 97

圖表 2014-2018年5月西南地區(qū)高純石英砂行業(yè)主營業(yè)務收入 97

圖表 2014-2018年5月西南地區(qū)高純石英砂行業(yè)主營業(yè)務成本 98

圖表 2014-2018年5月西南地區(qū)高純石英砂行業(yè)財務費用 98

圖表 2014-2018年5月西南地區(qū)高純石英砂行業(yè)產(chǎn)值利稅率 98

圖表 2014-2018年5月西南地區(qū)高純石英砂行業(yè)資金利稅率 99

圖表 2014-2018年5月西南地區(qū)高純石英砂行業(yè)資本保值增值率 99

圖表 2014-2018年5月西南地區(qū)高純石英砂行業(yè)成本費用利潤率 99

圖表 2014-2018年5月西南地區(qū)高純石英砂行業(yè)產(chǎn)成品資金占用率 99

圖表 2014-2018年5月西南地區(qū)高純石英砂行業(yè)市場規(guī)模 100

圖表 2017年國際大宗商品價格預測 101

圖表 2018-2024年國內(nèi)高純石英砂市場需求預測 114

圖表 2018-2024年國內(nèi)高純石英砂市場需求走勢預測 115

圖表 2018-2024年國內(nèi)高純石英砂產(chǎn)能預測 115

圖表 2018-2024年國內(nèi)高純石英砂產(chǎn)能增長走勢預測 116

圖表 2018-2024年我國高純石英砂出口量預測統(tǒng)計表 116

004km.cn

圖表 2018-2024年我國高純石英砂出口量預測走勢圖 117

圖表 2018-2024年我國高純石英砂進口量預測統(tǒng)計表 117

圖表 2018-2024年我國高純石英砂進口量預測走勢圖 117

圖表 2018-2024年國內(nèi)高純石英砂企業(yè)利潤總額預測 118

圖表 2018-2024年國內(nèi)高純石英砂企業(yè)利潤總額走勢預測直觀圖 119

圖表 2018-2024年影響高純石英砂行業(yè)運行的有利因素 122

圖表 2018-2024年影響高純石英砂行業(yè)運行的穩(wěn)定因素 123

圖表 2018-2024年高純石英砂行業(yè)經(jīng)營風險及控制策略 124

圖表 2018-2024年高純石英砂行業(yè)同業(yè)競爭風險及控制策略 125

圖表 2018-2024年我國高純石英砂行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn) 126

圖表 2018-2024年影響高純石英砂行業(yè)運行的不利因素 126

圖表 區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略咨詢流程圖 142

圖表 區(qū)域SWOT戰(zhàn)略分析圖 143

圖表 2018-2024年高純石英砂經(jīng)營效率預測分析 148

圖表 2018-2024年高純石英砂經(jīng)營效率圖例分析 148

圖表 2018-2024年高純石英砂成長能力預測分析 149

圖表 2018-2024年高純石英砂成長能力圖例分析 149

圖表 2018-2024年高純石英砂財務結(jié)構(gòu)預測分析 150

圖表 2018-2024年高純石英砂財務結(jié)構(gòu)圖例分析 150

圖表 2018-2024年我國高純石英砂行業(yè)投資規(guī)模預測 160

圖表 2018-2024年我國高純石英砂行業(yè)投資規(guī)模走勢預測圖 160

圖表 2018-2024年國內(nèi)高純石英砂企業(yè)利潤總額預測 161

004km.cn

圖表 2018-2024年國內(nèi)高純石英砂企業(yè)利潤總額走勢預測直觀圖 161

第三篇：可口可樂純果汁市場調(diào)查報告

XX大學

《市場調(diào)查與預測》實驗報告

題目：可口可樂純果汁市場調(diào)查報告

班

級

姓

名

學

號

指導教師

成績

________

2018

年X月X日

可口可樂純果汁市場調(diào)查

一、調(diào)研背景

可樂市場是很早就興起來的消費品市場之一.可口可樂是全球最大的飲料公司，擁有全球48%市場占有率,在200個國家擁有160種飲料品牌，包括汽水、運動飲料、乳類飲品、果汁、茶和咖啡，亦是全球最大的果汁飲料經(jīng)銷商,在美國排名第一的可口可樂為其取得超過40%的市場占有率，而雪碧則是成長最快的飲料，其它品牌包括伯克,水果國度以及大浪。

可口可樂將推出純果汁品牌，三年內(nèi)投資28億美元，目標成中國果汁老大，和國內(nèi)果蔬汁生產(chǎn)商匯源果汁相競爭。

本次調(diào)查將圍繞不同區(qū)域，不同年齡段，不同收入的人對可口可樂及匯源的品牌忠誠度以及他們對可口可樂純果汁品牌的認可度。

二、調(diào)查目的通過收集問卷，為可口可樂推出新產(chǎn)品“純果汁“提供信息和依據(jù),以便作出正確可行的決策,提高可口可樂純果汁的市場占有率。

三、調(diào)查內(nèi)容

(一)消費者

1.消費者統(tǒng)計資料(包括年紀,收入,性別和區(qū)域等)

2.消費者對可口可樂飲料的消費形態(tài)(喜愛種類,習慣,看法等)

3.消費者對可口可樂飲料的購買形態(tài)(購買地點,選購標準,購買品種等)

4.消費者對可口可樂飲料推出純果汁產(chǎn)品以及對匯源的看法.二,市場

分析不同區(qū)域?qū)煽诳蓸返男枨蠛唾徺I力狀況.四、調(diào)查設計

（一）調(diào)查對象：消費者:300戶其中收入3000以上占百分之50,3000以下占百分之30.競爭對手20家.（二）調(diào)查時間：2018年6月10日———2018年6月21日

（三）調(diào)查地點：經(jīng)管學院實驗室

（四）調(diào)查方法：網(wǎng)絡調(diào)查法

（五）抽樣方法：簡單隨機抽樣

五、調(diào)查結(jié)果及分析

本次調(diào)查發(fā)放問卷100份,回收100份,其中有效問卷100份,問卷有效率100%。其中女性45名,男性55名。

1.調(diào)查對象中，18-25歲占較大比重，正好符合可口可樂的主要目標消費者。100份問卷中，有32名18歲以下（占32%），有37名18-25歲（占37%），31名25歲以上（約占31%）。如下表：

2.100名被調(diào)查者中，有21名是學生，25名企業(yè)員工，有22名個體經(jīng)營者，32名其他職業(yè)。其中購買飲料的價位集中在1-3元和5-8元段，平均消費比較集中，差距不大。29%的人選擇1-3元，24%的人選擇3-5元，28%選擇5-8元，19%的人選擇8元以上?？煽诳蓸吠瞥龅募児a(chǎn)品可以根據(jù)消費者最常選擇的飲料價位進行定價。如下圖：

3.100名被調(diào)查者中，大部分被調(diào)查者會購買可口可樂，有26名（約26%）經(jīng)常購買可口可樂，有39名偶爾會購買可口可樂（約39%）。潛在的購買人群大，可口可樂集團可制定相應的策略挖掘潛在消費者。如下圖：

4.經(jīng)調(diào)查，喜歡牛奶飲料的消費者較多。100人中，19%的人喜歡果蔬飲料，26%的人喜歡牛奶飲料，17%的人喜歡功能飲料，13%的人喜歡碳酸飲料，還有25%的人喜歡茶品飲料。從這個調(diào)查數(shù)據(jù)可知可口可樂將推出的可口可樂純果汁，市場份額還是占優(yōu)勢的。如下圖：

5.經(jīng)調(diào)查，如果讓消費者選擇可口可樂的包裝，32%的人會選擇玻璃瓶包裝，40%的人會選擇塑料瓶包裝，28%的人會選擇易拉罐裝?？煽诳蓸饭究梢愿鶕?jù)消費者對飲料包裝的喜好來包裝飲料，同時可以通過創(chuàng)新包裝給消費者更多選擇來刺激消費。如下圖：

6.調(diào)查結(jié)果顯示，34%的人喜歡1250ml的飲品，34%的人中意200ml的飲品，剩下32%的人則更喜歡555ml的飲品。消費者一個月在飲料方面的支出，36%的人達到了50-100，100-200的占29%，200以上高達35%。從這些方面看，可口可樂純果汁系列有著市場潛力，同時可口可樂在選擇純果汁飲品分量時可以選擇200ml或者1250ml，滿足消費者需求，吸引消費者。

7.可口可樂旗下品牌多。據(jù)調(diào)查資料顯示，被調(diào)查者最喜歡的水果牛奶品牌主要有光明（約占26%），旺仔（約占25%），伊利（約占23%），其他（約占26%）?？煽诳蓸吩谥贫児瓲I銷戰(zhàn)略和價格策略時，可以先調(diào)查了解其他純果汁品牌的銷售戰(zhàn)略和價格策略。如下圖：

8.多數(shù)被調(diào)查者認為選擇可口可樂考慮最多的因素是口感，約占27%。18%的人考慮包裝，18%的人考慮價格，15%的人選擇代言人，22%的人選擇其他?？煽诳蓸吩诩児嬈返臓I銷戰(zhàn)略上要考慮的因素還很多。如下圖：

9.數(shù)據(jù)表明，100位被調(diào)查者在選擇促銷方式吸引顧客中，29%的消費者更加偏向于買一送一的方式，26%的消費者樂于消費時附贈小禮品，25%的消費者傾向折扣減價，另外20%的消費者希望贈送促銷點購物券?？煽诳蓸芳児嬈房赏ㄟ^多種有效的促銷方式來吸引顧客，打開市場，前期薄利多銷，提高市場占有率。

10.據(jù)調(diào)查，消費者可購買飲料的地方多樣。根據(jù)消費者的具體情況而定，在100名被調(diào)查者中，有32人在大型百貨商場購買，有23人在販賣機購買，24人在附近便利店購買還有21人選擇其他途徑?？煽诳蓸吠瞥黾児盗酗嬈窌r可以在不同的地方設置專柜，如下圖：

11.據(jù)調(diào)查資料結(jié)果顯示，被調(diào)查者選擇購買可口可樂飲品的時間多樣化。100名被調(diào)查者中，19%的人選擇在看電視或者電影時購買飲用，15%的人選擇郊游時飲用，24%的人選擇口渴時飲用，16%的人選擇聚會飲用，而27%的人選擇任何時間都會購買飲用。從這個數(shù)據(jù)來看，飲品是一種快速消費品，需求大，受時間的影響小，純果汁系列推出有著堅實需求基礎。如下圖：

12．調(diào)查結(jié)果顯示，100個人之中只有55%的人知道可口可樂純果汁飲品，還有約55%的人不知道，消費者對于可口可樂的宣傳廣告主要是從街牌和電視上了解到，兩者大致占了47%，從網(wǎng)絡了解到的占17%，16%人則是通過傳統(tǒng)傳單的方式了解到，其他方式占20%。

13.經(jīng)調(diào)查，對可口可樂推出新品純果汁飲品，消費者更多的態(tài)度是無所謂，占36%，贊同的人數(shù)占29%，反對人數(shù)占35%，所以，可口可樂在推出新產(chǎn)品要提高產(chǎn)品自身吸引力，保留忠實客戶，挖掘潛在的消費者。如下圖：

14.數(shù)據(jù)顯示，100人中24%的人認為可口可樂飲品口感不好，26%的人認為其沒有特色，23%的人則認為其包裝一般，27%的人認為可口可樂價格偏高。尤其是在價格和包裝上共46%的消費者提倡改進，21%的人認為宣傳不夠，15的人提倡改進口感，18%的人提出其他建議。所以可口可樂推出純果汁產(chǎn)品時要考慮周全，綜合考慮口感，特色，包裝，宣傳以及價格等，可以進行創(chuàng)新，為消費者提供更多的選擇，滿足不同類型消費者的差異性需求。

六、結(jié)論及建議

本次可口可樂純果汁調(diào)查結(jié)果分析顯示可口可樂純果汁飲品市場有很大的發(fā)展空間，可口可樂公司可以根據(jù)調(diào)查結(jié)果采取積極有效的措施。具體建議如下：

1.可口可樂純果汁飲品的潛在消費群體比較大，包括可口可樂的忠實消費者，購買其他果汁飲品品牌（匯源）的消費者等，這為進一步擴大市場提供了戰(zhàn)略依據(jù)?？煽诳蓸房梢韵攘私鈪R源果汁品牌的銷售情況和市場戰(zhàn)略。

2.據(jù)資料顯示多數(shù)被調(diào)查者認為選擇飲品考慮最多的因素是口感，約占27%。18%的人考慮包裝，18%的人考慮價格，15%的人選擇代言人，22%的人選擇其他?？煽诳蓸吩诩児嬈返臓I銷戰(zhàn)略上要考慮的因素還很多。表明其可以改良品質(zhì)和口感，加大廣告宣傳力度，做好包裝，吸引更多的消費者。

3.同時，數(shù)據(jù)顯示，100個人之中只有55%的人知道可口可樂純果汁飲品，還有約55%的人不知道，并且消費者對于可口可樂的宣傳廣告主要是從街牌和電視上了解到，兩者大致占了47%，從網(wǎng)絡了解到的占17%，16%人則是通過傳統(tǒng)傳單的方式了解到，其他方式占20%。所以可口可樂在宣傳純果汁飲品時可以加大對街牌，電視，以及網(wǎng)絡等的投入，通過多種方式，提高知名度。

4.據(jù)調(diào)查資料結(jié)果顯示，被調(diào)查者選擇購買飲品的價位多樣。100名被調(diào)查者中，29%的人選擇1-3元，24%的人選擇3-5元，28%選擇5-8元，19%的人選擇8元以上?？煽诳蓸吠瞥龅募児a(chǎn)品可以根據(jù)消費者最常選擇的飲料價位進行定價，可以通過提高生產(chǎn)效率、降低成本等途徑適當調(diào)低價格或制定更有利開拓市場的價格策略。

5.數(shù)據(jù)表明，100位被調(diào)查者在選擇促銷方式吸引顧客中，29%的消費者更加偏向于買一送一的方式，26%的消費者樂于消費時附贈小禮品，25%的消費者傾向折扣減價，另外20%的消費者希望贈送促銷點購物券。可口可樂純果汁飲品可通過多種有效的促銷方式來吸引顧客，打開市場，前期薄利多銷，提高市場占有率。

6.據(jù)調(diào)查報告可知，可口可樂純果汁飲品需求大，受時間的影響小，人們購買的選擇地點也很廣泛，可口可樂推出純果汁系列飲品時可以在不同的地方設置專柜。便利消費者同時還能提高市場占有率。

7.可口可樂可以對口感，特色，包裝，宣傳以及價格等進行創(chuàng)新，滿足不同類型消費者的差異性需求。

七、附錄

可口可樂純果汁市場調(diào)查問卷

感謝您在百忙之中抽出時間填寫本問卷，這是一份關于可口可樂純果汁市場的調(diào)查問卷，請您根據(jù)個人實際情況填寫本問卷，并在相應的選項上打勾即可，本問卷僅用于綜合分析，不會對答卷內(nèi)容進行單獨個案處理。

1.您的性別？

[單選題]

[

]男

[

]女

2.您的年齡？

[單選題]

[

]18歲以下

[

]18-25歲

[

]25歲以上

3.您的職業(yè)？

[單選題]

[

]學生

[

]企業(yè)員工

[

]個體經(jīng)營者

[

]其他

4.您平常會購買可口可樂嗎？

[單選題]

[

]經(jīng)常會

[

]偶爾會

[

]不會

5.您會選擇購買什么包裝的飲料？

[單選題]

[

]玻璃瓶裝

[

]塑料瓶裝

[

]易拉罐裝

6.您會購買什么價位的飲料？

[單選題]

[

]1—3元

[

]3—5元

[

]5—8元

[

]8元以上

7.您一個月在飲料方面的支出？

[單選題]

[

]50-100

[

]100-200

[

]200以上

8.您平常會購買多少毫升的飲料？

[單選題]

[

]200ml

[

]555ml

[

]1250ml

9.你平時喜歡喝什么飲料？

[單選題]

[

]果蔬飲料

[

]牛奶飲料

[

]功能飲料

[

]碳酸飲料

[

]茶品飲料

10.您知道可口可樂純果汁系列嗎？

[單選題]

[

]知道

[

]不知道

11.您經(jīng)常從哪些方面了解到可口可樂的宣傳廣告？

[多選題]

[

]電視

[

]網(wǎng)絡

[

]傳單

[

]街牌

[

]其他

12.您對于可口可樂推出新型純果汁系列的態(tài)度？

[單選題]

[

]贊同

[

]反對

[

]無所謂

13.您最常購買可口可樂的地點？

[單選題]

[

]大型百貨

[

]便利店

[

]販賣機

[

]其他

14.請問您什么時候會飲用可口可樂飲料？

[單選題]

[

]看電視、電影

[

]郊游

[

]口渴時

[

]聚會

[

]任何時間

15.您認為哪種促銷方式會吸引你？

[單選題]

[

]折扣

[

]買一送一

[

]附贈小禮品

[

]贈送促銷點購物券

16.請問您知道可口可樂旗下哪些品牌？

[多選題]

[

]可口可樂

[

]芬達

[

]雪碧

[

]醒目

[

]其他

17.您通常購買飲料最在意哪個方面？

[單選題]

[

]口感

[

]包裝

[

]代言人

[

]價格

[

]其他

18.您覺得可口可樂的產(chǎn)品有什么不足？

[多選題]

[

]口感不好

[

]沒有特色

[

]包裝一般

[

]價格偏貴

19.您認為可口可樂需要改進的因素有？

[多選題]

[

]口感

[

]宣傳

[

]價格

[

]包裝

[

]其他

20.感謝您的幫助與支持，您對于可口可樂還有哪些新建議，請?zhí)岢鰜怼?/p>

[單行文本]

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武漢輕化工大學

第四篇：愛情片市場現(xiàn)狀(DOC)

為何2015年愛情片市場疲軟？

2015年的暑期檔可以說是中國電影市場發(fā)展的重要里程碑了，《捉妖記》、《大圣歸來》、《煎餅俠》、《道士下山》、《滾蛋吧！腫瘤君》、《烈日灼心》等影片豐富了中國電影類型片，刷新了國人對國產(chǎn)片的認識，掀起一波波的票房高峰的同時影片口碑個個不俗。

暑期檔這塊蛋糕越做越大，從2013年到2015年，暑期檔連續(xù)三年大盤漲幅超過40%，然而在一片欣欣向榮里，愛情片卻一次次遭遇滑鐵盧，《命中注定》、《三城記》等幾部暑期檔的愛情片（這里所說愛情片不包含《小時代4》、《梔子花開》等青春、粉絲電影），票房普遍走低，愛情電影市場呈現(xiàn)出疲態(tài)。

是什么原因?qū)е聬矍槠＼浤?，先通過對比三年來的相關數(shù)據(jù)，總結(jié)一下愛情片這些年的一些特點。三年來暑期檔前后愛情片對比

對比2013年至2015年三年暑期檔前后愛情片票房TOP5可以發(fā)現(xiàn)，2015年的五部電影票房成績總和為3.8億，遠遠落后于2014年的18.2億，甚至少于2013年的5.4億元。2015年暑期檔前后票房最高的愛情電影《新娘大作戰(zhàn)》也只有1.7億票房，破2億的愛情電影空缺！人設不討喜、故事情節(jié)不流暢、受眾群定位混亂等各種原因，愛情片似乎很難做到高口碑、高票房的雙贏局面。

從電影的商品屬性上來說，電影最重要的兩點就是賣給誰以及買家是否滿意，對比三年來暑期檔愛情片的以上兩點可以發(fā)現(xiàn)：

1、愛情片的觀影年齡趨向年輕化，20歲以下的觀影人群占比，由2013年的17%，上升到了2015年的45%；20—25歲以及25—30歲的人群占比都呈現(xiàn)出下降趨勢；而30歲以上的觀影人群是比較固定的一群人，他們有固定的觀影習慣，很難挖掘出新的大批觀影人群，而這個目標，在25歲以下的人群中卻很容易做到！

2、愛情片受眾學歷呈低學歷趨勢，初中生、研究生、博士三類占比基本保持不變；高中生占比逐年增加由2013年的4.0%增加到了2015年的12.9%，電影向低齡滲透；大學本科學歷人群占比受高中生影響，逐年降低，但仍是占比最大的人群。

3、受眾對愛情片越來越挑剔，正向口碑下降，大部分人處于對電影的態(tài)度處于中立觀望狀態(tài)?？傮w而言，正向口碑從2013年的51.8%的好評率，降到2015年的35.7%；很多人有正向口碑轉(zhuǎn)向中性，大眾對愛情片越來越挑剔。從另一方面來說，這也不失為一種進步，觀眾的鑒別審片能力越來越強，受眾越來越不好“糊弄”，都敦促著中國電影越做越好，不斷進步。

2015年暑期檔前后愛情電影市場特點

“年輕化、低學歷、對電影的正向口碑不斷下滑”這是三年來，愛情電影受眾的三大特點。

具體到2015年來看，我們發(fā)現(xiàn)2015年暑期愛情電影表現(xiàn)簡直讓電影人糟心，《命中注定》本想再打造一個《北京遇上西雅圖》的神話，最終卻僅以6791萬收官，《戀愛中的城市》5361萬，《新步步驚心》3220萬，《三城記》1224萬，而打著古裝史詩愛情、有著高昂投資成本和輻射性話題宣傳的《王朝的女人楊貴妃》也僅以1.4億收官。這些作品雖然不是特別優(yōu)秀，但制作水準不低，宣發(fā)也絕對走心了，然而破億的屈指可數(shù)，和2014年、2013年的暑期檔愛情電影相比也差出一大截！

2015愛情電影疲軟的原因有以下幾點：

1、年輕化的觀影人群與情節(jié)老套的故事的對立

我們都知道，現(xiàn)在的電影市場是年輕人在主導，而愛情電影的主打?qū)ο蟾菓摼o盯這群人。

愛情電影的主要受眾是25歲以下人群，占比達到76%，其中女性占到近八成。而這些年輕的受眾是伴著互聯(lián)網(wǎng)成長起來的，她們看韓劇、看日劇、看五花八門的網(wǎng)劇，對于各種乏善可陳的情節(jié)嗤之以鼻，他們喜歡講出自己的看法，并會毫不留情面的吐槽。一旦電影故事老套，看了開頭就知道結(jié)尾、或者故事根本不符合常理，他們會有一種智商受到了侮辱的感覺。然而可惜的是，我們的電影經(jīng)常侮辱這些人的智商。比如《第三種愛情》講述的就是一個已有未婚妻的高富帥和普通女孩相戀，然而最后雙方為了顧全大局，決定分開。《落跑吧愛情》講的是嫌棄富?？释杂傻母患遗c喜歡貧窮又非常自由的屌絲男最終在一起的故事，這個故事感覺就像是看過一樣，整篇電影看下來波瀾不驚。而《命中注定》是因為算命的說“我的愛人叫宋昆明”，所以女主結(jié)婚前就毅然決然的被一個電話哄跑了……

這些影片映后口碑中，負向口碑中的近70%都在吐槽影片故事無聊，不理解主人公為什么要這樣，覺得故事老套。

2、想一網(wǎng)全收、討好各方導致的受眾群定位的混亂 電影既然是商品，賣給誰就至關重要，身處互聯(lián)網(wǎng)時代，根據(jù)線上購票、互聯(lián)網(wǎng)交互信息，我們可以有跡可循的描繪出用戶畫像，幫助定位影片觀眾。

但影片宣傳過程中難免會出現(xiàn)想一網(wǎng)打盡，抓住各年齡段的想法，一不小心就會弄巧成拙。比如《命中注定》，為了吸引更多80后關注，賣力宣傳馮氏喜劇，發(fā)出#80后力薦命中注定#的話題，給一些90后年輕受眾造成一種“該片不適合我這個年齡段看”的錯覺。

并且在后續(xù)數(shù)據(jù)挖掘中發(fā)現(xiàn)，80后并不買單，他們給出的負向口碑是各個年齡段中最高的。

對比暑期檔前后5部愛情電影：《新娘大作戰(zhàn)》、《命中注定》、《第三種愛情》、《戀愛中的城市》、《三城記》，分析它們對不同年齡段的吸引力發(fā)現(xiàn)：

20歲以下的人喜歡看《新娘大作戰(zhàn)》、《戀愛中的城市》；相比而言，對他們吸引力最低的是《命中注定》

25歲左右的人更偏愛《命中注定》、《三城記》；吸引力最低的是《新娘大作戰(zhàn)》

30歲左右的人更偏愛《第三種愛情》、《三城記》；吸引力最低的是《戀愛中的城市》

35歲左右的人更喜歡《命中注定》；吸引力最低的是《戀愛中的城市》

3、太過寄托于明星演員的號召力

對于電影來說，演員很重要，演員也是決定票房的一個重要因素，但是票房不是單純依靠明星堆出來的。在暑期檔五部愛情電影的受眾關注點方面，無一例外的是，大眾對明星的關注都排在首位！尤其是受眾偏向低齡的《新娘大作戰(zhàn)》和《戀愛中的城市》，演員的關注度更是高達70%。然而高的演員關注度并不能全轉(zhuǎn)換為票房，《戀愛中的城市》票房5361萬，雖然匯集了一眾明星，然而很多人卻不愿意買單，除非是死忠粉，否則在這個鮮肉美女層出不窮的年代，明星很難成為觀眾走進影院的決定因素。另外，《戀愛中的城市》里五個故事都是蜻蜓點水，淺嘗輒止并沒有給觀眾更多的感受。

而這些想依靠明星賺取票房的此類電影，似乎只能吸引20歲以下的受眾。25歲以上的觀眾對于明星堆積的影片，近六成的人表現(xiàn)出質(zhì)疑和反感。

4、受眾對過度營銷的反感

《王朝的女人楊貴妃》在上映前爆出“馬震”戲，讓當時很多人跌破眼鏡，而該片也借助“馬震”話題，將電影的知名度、傳播普及擴大了一倍多。鋪天蓋地的討論量使電影似乎朝著高票房步步邁進。然而“馬震”戲份吸引的受眾近七成為男生，而與此同時：

爆出馬震后影片口碑不斷下降，映后受眾發(fā)現(xiàn)馬震被刪更使得形式繼續(xù)惡化。負向口碑達到30%，而正向口碑低至20%。過度營銷引發(fā)了受眾的反感，而影片上映后的口碑更是讓大家對它退避三舍。

另外不得不吐槽的是，影片故事的奇葩。凡是電影，影片主人公都是有“成長”的，會在影片結(jié)尾完成“自我升華”，然而，在《楊貴妃》中，我們從頭到尾看到的都是一個好人，一個圣女。

5、青春類影片過度開發(fā)后的審美疲勞

本篇文章開頭曾解釋過文章中討論的愛情片不包含青春題材，在此單拿出來討論。

從2013年4月《致青春》的大火開始，各種青春校園愛情片開始席卷電影市場：

2013年到2015年票房TOP20的愛情電影中，青春愛情題材有10部，占到一半。占總票房的56%。但青春愛情題材的影片口碑三年來一直在下降，2015年該類影片的負向口碑高至35%。

今年上映的《左耳》、《何以》、《梔子花開》，也處在近三年青春愛情片的中下游。暑期檔小時代系列最后一部《小時代4》以及同時上映的《梔子花開》，也沒有出現(xiàn)像2014年暑期檔《小時代3》和《后會無期》那樣的成績。而高居榜首的依然是開山鼻祖《致青春》。受眾對該類型的影片出現(xiàn)審美疲勞，捧場的觀眾大都是集中在20歲左。看了三年青春愛情片，也沒有拍出什么花樣來，既沒有臺灣此類電影的小清新，也沒有日本的小純情，敘事反而越來越混亂，情節(jié)越來越不合邏輯，觀眾終歸也該膩了。

“愛情”不論是小說、電影、電視劇，它都是一個常常拿來創(chuàng)作的話題，如何詮釋、如何推廣、怎樣讓受眾更能接受，這是一條不斷探索，需要與時俱進的創(chuàng)新之路，望我們的電影市場能早日孕育出代表中國愛情電影的經(jīng)典之作。

第五篇：國內(nèi)汽車后市場現(xiàn)狀

國內(nèi)汽車后市場現(xiàn)狀

1、隨著汽車產(chǎn)業(yè)的逐漸成熟，整車銷售的利潤空間將逐漸下滑，并向汽車后市場轉(zhuǎn)移，中國汽車后市場市場空間雖大，卻還未形成成熟的市場環(huán)境。因此，中國汽車后市場的巨大商機正在涌動。

消費者的消費意識需要的是有意識、有指導性的引領，與強大的市場空間相對的是，汽車后市場達不到相應的成熟度。大部分消費者對于汽車后市場的消費領域、消費方式、如何消費，還處在一知半解、半懂不懂的狀態(tài)，因此對投入消費比較謹慎。以汽車美容為例：中國的汽車美容往往只集中于洗車、上蠟等低端服務上，受國情與生活條件限制，大部分車主對較高端的汽車美容還持保留意見;可以看出，中國汽車后市場消費還需要商家有意識、有針對性和指導性的引領。

2、市場整的體掌控力的不足，使得幾家大的汽車后市場企業(yè)各自分居小范圍市場

整體上講目前還處于混亂狀態(tài)的中國汽車后市場，表面上形態(tài)各異，百花齊放，非常活躍，但實質(zhì)良莠不齊，形成品牌的屈指可數(shù)。

沒有形成經(jīng)營規(guī)模的國內(nèi)汽車服務行業(yè)小店到處都是，店與店之間低價競爭、相互拆臺，嚴重的無序經(jīng)營影響著這個領域競爭力的形成。

雖然行業(yè)里也不乏有實力和資金的“潛龍”，但隨著國外企業(yè)的介入、隨著市場競爭的加劇、隨著“車主消費時代”的逐漸成熟，后市場的一場龍爭虎斗也必不可少。

而這些“潛龍”是否能夠抓住機會騰空出世確是還很難說。

國內(nèi)經(jīng)營者的實力眾所周知，而服務行業(yè)的介入門檻又比較低，經(jīng)營者要想在連鎖經(jīng)營方式中取得突破還必須加大推進力度。這些“潛龍”是國內(nèi)的汽車服務行業(yè)中一些初具規(guī)模的連鎖經(jīng)營企業(yè)，在管理上具備了一定經(jīng)驗，在網(wǎng)點開拓上也有了一定的客戶資源。這些前期做的基礎工作都會成為日后參與市場競爭合作時的極大優(yōu)勢。然而，僅此而已還遠遠不夠。

那么，應該怎樣秉持所特有的“本土化”性質(zhì)，利用得天獨厚的優(yōu)勢?作為汽車業(yè)下游的售后服務業(yè)的經(jīng)營者們，從目前看，這些先天優(yōu)勢還不足以成為參與市場競爭的強大競爭力，更無法以此與外國汽車經(jīng)銷商進行抗衡。

由此可知：中國汽車后市場的服務企業(yè)多屬各自為政，一些連鎖企業(yè)也不夠完善和成熟，并且由于自身的限制對整體市場的掌控力不足，沒有形成大規(guī)模的壟斷和全國性品牌。（中國汽車研究網(wǎng)）