第一篇：廣告語中的雙關

淺析廣告語中的雙關修辭

摘要：現(xiàn)如今伴隨著各種現(xiàn)代傳播手段的橫空出世，廣告已觸及到現(xiàn)代生活的方方面面：電視、報紙、雜志，公交上、商場里、街道邊，廣告無時無處不在。作為廣告重要組成部分之一的廣告語，是一種以宣傳和刺激消費為目的特殊語言，它能使廣告告更豐富精彩，更有競爭力。為了提升廣告語言的魅力，增進有效傳達和溝通，文案人員常常運用修辭技法來實現(xiàn)，雙關修辭便是其中一個常用而有效的途徑。本文將從中外優(yōu)秀廣告語鑒賞出發(fā)，探討廣告語中雙關修辭格的類型及其功效，闡明雙關修辭在廣告語中的特殊功能。關鍵詞：廣告語 雙關 類型 功能

雙關語是廣告語中一種常用的修辭手法，所謂雙關，是指在特定的語言環(huán)境中，借助語音或語義的聯(lián)系，使語言關聯(lián)到兩種事物，使語句構成雙重意義的修辭方式。它既可引人注意，又能引起聯(lián)想，加深記憶。雙關修辭的這種特殊效果，它能使語言活潑有趣，或借題發(fā)揮．或旁敲側擊，以收到由此及彼的效果。運用雙關的廣告語言具有點石成金的效果。它能化腐朽為神奇，化平淡為有趣，化無情為有情，化緊張為輕松。廣告語根據(jù)廣告本身的特點及受眾的心理，從語言的海洋提煉出來，就像沙里掏出的金，內容豐富，字字璣珠，它能激發(fā)人的消費動機，左右人的消費觀念，誘導人的消費行為，達到廣告的最終目的。

一、廣告語中的雙關類型

作為一種修辭手段，雙關在廣告語中很常用，它廣泛存在于語音、詞匯、語法等各個語言層面。在《漢語修辭學》中王希杰把雙關分為語義雙關、諧音雙關、語法雙關。按照此法，廣告語中的雙關也可分為這三類： l、語義雙關

語義雙關是利用詞語或句子的多樣性在特定語境中形成雙關。語義雙關在廣告中的運用比諧音雙關更為普遍。其效果與諧音雙關可謂異曲同工。如： 例① 人類失去聯(lián)想，世界將會怎樣? 聯(lián)想集團的廣告語運用了假設句式，一語雙關，將品牌“聯(lián)想”和人的心理現(xiàn)象“聯(lián)想”提高到同等重要的程度。作為心理機制，人如果沒有“聯(lián)想”．就沒有創(chuàng)造，“世界”將變成一潭死水；有了“聯(lián)想”，就有了創(chuàng)造，世界就會變得豐富多彩。作為一個現(xiàn)代信息工具，如果人缺少了“聯(lián)想”牌電腦，生活也許就會變得枯燥。而有了它，生活就會變得多彩多姿。這句廣告語一語雙關，它強調的是人類如果失去“聯(lián)想”這一品牌，就如同失去了想象力、創(chuàng)造力。世界也將會不堪設想。

例② I am MORE satisfied．ASK for MORE MORE是一種香煙的商標，這個單詞的本義是”更多，更好”。第一句廣告語把表面上的”我更滿意”轉成深層的含義：“我對MORE牌香煙感到滿意”：第二句廣告語把表面的“我要更多“轉換成：”我要更多的MORE牌香煙?！斑@樣的廣告語朗朗上口．易于記憶，效果不同凡響。

2、諧音雙關

諧音雙關，就是用同音異義或近音異義的詞構成雙關。廣告制作者非常樂于使用諧音雙關，因為此類雙關具有風趣、幽默、俏皮、滑稽的語言風格，能增強廣告的說服力和感染力，給消費者留下深刻的印象。如：

例③ Trust US．Over 5000 ears of experience．

譯文：相信我們吧。歷經5000多只耳朵的檢驗，有著5000多年的經驗。

這則廣告利用了”ears”和”years”的相同讀音．既表達了產品的性質，又兼顧了說明公司產品的成熟性和可靠性．令人不得不嘆服廣告創(chuàng)作者的高明之處。例④“真橙”愛你每一天。

這是一則匯源真鮮橙的廣告，給消費者留下了美好的印象。而“‘真橙’愛你每一天”更是巧妙地運用諧音雙關，強調匯源的產品是原汁原味的“真橙”，給消費者的愛是決不摻假的“真誠”。愛是呵護和關懷，這正與果汁是健康的守護者相合。這種以情感訴求為基點的雙關廣告語，容易讓消費者從內心接受這一產品，也可以使消費者在玩味廣告語語言技巧的過程中得到美的享受。例⑤ 趁早下“斑”，請勿“痘”留

這是香港一家化妝品公司的廣告，“下‘斑’”和“下班”同音，“‘痘’留”和“逗留”同音，在意思第一層上是說這家店生意好，早點賣完化妝品，員工早點下班，第二層則是針對消費者，暗指本店的化妝品質量好，只要用了，臉上的雀斑、青春痘之類的很快就會消失。

3、語法雙關

語法雙關是指由于語法關系，如省略結構，某詞或詞組具有兩種或兩種以上語法功能而產生的雙關。它不同于一般的語義雙關，其出發(fā)點是詞或詞組在語法功能上的差異。這類雙關在廣告語之外的文體中比較罕見。如： 例⑥ 美的空調．美的享受。

這是美的公司精心推出其主打產品空調機的廣告語。它通過改變詞語的詞性來創(chuàng)造廣告的意境，達到了一語雙關的目的?！懊赖目照{”的“美的(di)”為商標名，是名詞，指“美的”牌空調機；“美的享受”則變成了形容詞性的短語，指“美好的”意思。字面上一致，卻巧妙的改變了詞性。完整地表達了兩個意思。例⑦ Coke refreshes you like no other can

這是一則在”can”上做文章的廣告，句中can既可理解為名詞“罐、聽”，暗指別家的一罐飲料比不上可口可樂的。又可看成是情態(tài)動詞“能”，全句可理解為：沒有什么能像可樂那樣令您神清氣爽。這則廣告語和商品一樣流傳久遠，令人難忘。

二、雙關修辭格在廣告語中的功能

雙關是廣告語中富有創(chuàng)新意義而又有積極效果的一種修辭現(xiàn)象。結合相關資料，我認為它在廣告語中的功效主要可歸為以下幾點：

1、言簡意賅、經濟高效

廣告主創(chuàng)作時要注重經濟、實效、省時、省力，使廣告文稿既通俗易懂、新穎獨特，又能惜墨如金，言筒意賅。為追求語言的簡潔性，在具體語境中。人們大都傾向于使用表意單一的詞語。而雙關的適當運用，能使廣告語在保持言語簡潔的同時突顯豐富的語意，達到最佳表達效果。例如“一卷而凈(唯潔雅廚房用紙)”，采用四字短語畫龍點睛地傳達了產品的特色，最大程度顯示了廣告語的本色“卷”作為動詞，體現(xiàn)廚房用紙的方便性，卷’作為量詞，則突出其為廚房必備助手的作用。

2、幽默詼諧、吸引力強

廣告語中的雙關．因其幽默風趣的語言風格，能增加廣告的吸引力和趣味，以審美的新奇感給受眾極大的沖擊。廣告利用雙關，能吸引我們的注意，碰到雙關我們不禁要問：這到底是什么意思? 如：“康樂為我出氣。(康樂抽油煙機)”，如果如實表述成：康樂牌抽油煙機消除廚房油煙。準確平實，但毫無吸引力，而例子中用“出氣”二字造成雙關，一方面突出抽油煙機的功能，另一方面體現(xiàn)油煙給人們帶來的煩惱將一掃而光，幽默風趣，產生強烈的廣告效應。

3、廣而告知、一炮打響

廣告修辭中獨特的“品牌雙關”堪稱廣告雙關語中的一枝奇葩，它既可以表達字面所表示的意義，也可以表達品牌的意義，把雙關修辭用于品牌之中，借助中華文字簡潔凝練的獨特魅力打響產品的知名度，提高產品的美營度。如：“女人更年要靜心(靜心口服液)”“美的空調，全球信賴”他們借助與品牌名稱字形相同、語音相近為條件構成雙關，既展示了產品的特色，又打響了自己的品牌。

三、結束語

廣告中的雙關用其含而不露、意味深長的語言，在介紹商品的同時，將消費者引入豐富的遐想、深遠的托意之中，讓耐人尋味的“余音”在消費者的腦海中烙上深深的印記，令人回味無窮，使廣告達到意想不到的新、奇、趣、美等效果，從而達到商品被消費者廣泛接受的預期目的。雙關以其簡潔凝練、新穎別致、含蓄風趣的修辭效果，達到了廣告“引起注意、發(fā)生興趣、產生欲望、付諸行動”的目的。然而，雙關策略并非萬金油，也不是任何廣告人都能將之運用得恰到好處，達到預期設想的效果。廣告者不僅要盡力讓廣告達到最佳關聯(lián)，還應該考慮消費者的百科知識、民俗背景，以及不同消費者對信息接受的慣性問題。如果雙關策略沒有貼近受眾的文化背景，就達不到預期的效果，甚至可能物極必反、弄巧成拙。

【參考文獻】：

【l】王希杰 《漢語修辭》(修訂本)商務印書館 2004年10月出版

【2】黃雷 中英文廣告“雙關”修辭法例析 西江大學學報，2000，(1)：56_59 【3】包芳 廣告語雙關修辭格的類型及其功效 《科技信息(學術研究)》2008年21期

[摘要] 雙關辭格是廣告語中常用的修辭手法。本文對諧音雙關、語義雙關、成語雙關三種辭格在廣告語中的運用進行分析。

[關鍵詞] 廣告語雙關修辭諧音語義成語

廣告是向公眾介紹商品、服務內容或文娛節(jié)目的一種宣傳方式。在市場迅速、商品競爭異常激烈的今天，作為經濟信息傳播工具的廣告已滲透到人們生活的方方面面。它是拉動市場的手段，而廣告語則往往是產品推廣、企業(yè)形象塑造的點睛之筆。實踐證明，好的產品需要好的廣告語相配合，廣告語是廣告創(chuàng)作的核心內容，是廣告中具有文學性的語句，它在廣告中既可以表達廣告作者的強烈情感，又可以形象地塑造企業(yè)及其產品或某種機構的形象，還可以準確地介紹產品的性能。為了使廣告語更具藝術魅力和審美價值，廣告語的創(chuàng)作常常離不開修辭手法。修辭是對語言的修飾和調整，即對語言進行綜合的藝術加工。在廣告語創(chuàng)作中運用的修辭格是多種多樣的，而雙關即是其中最常見的一種。雙關是利用語音或語義條件，有意使語句同時關顧表面和內里兩種意思，言在此而意在彼的一種修辭格。廣告語創(chuàng)作中運用雙關辭格，通過語言文字在聲音或意義上的聯(lián)系造成表里、內外兩種不同的理解，不僅擴大了廣告語的內涵，而且也使廣告語具有豐富的想象力和強大的感染力。

一、諧音雙關

諧音雙關是利用音同或音近的條件使詞語或句子語義雙關。漢語里存在大量的同義詞,聲音相近的詞更是不勝枚舉,這為諧音雙關的產生提供了良好的條件。廣告中的諧音雙關和一般意義上的諧音雙關有所不同。它是通過同音詞語在原有詞義的基礎上再增加與產品有關意義的一種方法，不是言在此而意在彼,而是把原有詞義和產品相關的新意義巧妙地糅合在一起,相輔相成，增加語義的信息量,拉近產品與消費者之間的距離,以達到促銷的目的。

諧音雙關在廣告運用中有兩種形式：同形的諧音雙關和異形的諧音雙關。

1.同形的諧音雙關廣告

(1)萬事俱備，只欠東風（東風牌汽車）

(2)銀燕空調，冷靜的選擇（銀燕空調）

以上兩例的諧音詞（或語素）形體相同，在詞的原義上利用字面增加與產品相關的意義。“東風”——在原義上糅合產品名稱；“冷靜”——從消費者選擇產品的理智態(tài)度，突出空調的性能和質量——冷、靜。

2.異形的諧音雙關廣告

(1)真“橙”愛你每一天，匯源果汁（匯源果汁）

(2)身在“伏”中不知“伏”（科龍空調）

以上兩例諧音詞讀音相同，但字的形體不同，視覺上陌生的乙，聽覺上卻是熟知的甲。真“橙”愛你每一天，巧妙地運用諧音雙關，強調匯源的產品是原汁原味的“真橙”，給消費者的愛是決不摻假的“真誠”，愛是呵護，愛是關懷，這正與匯源果汁是健康的守護者相合。身在“伏”中不知“伏”，借助音同把原來的“?！睋Q成了“伏”，描述了空調的性能。

二、語義雙關

語義雙關是利用詞語或句子的多樣性在特定語境中形成雙關。語義雙關在廣告中的運用比諧音雙關更為普遍，其效果與諧音雙關可謂異曲同工。

1.中意冰箱，人人中意（中意電冰箱）

2.人類沒有聯(lián)想，世界將會怎樣（聯(lián)想電腦）

3.阿里山瓜子，一嗑就開心（阿里山瓜子）

例1中兩個“中意”讀音不同，意義不同，只是形體相同，廣告語采用了同形雙關的手法，給商品作了深刻的詮釋：“中意”是電冰箱的品牌,和意大利合資產品；“中意”正中消費者的心意,使人印象深刻。例2中聯(lián)想一詞的詞義是指一種由此及彼的想象力,廣告語一語雙關，它強調人類如果失去“聯(lián)想”這一品牌，就如同失去了想象力、創(chuàng)造力,世界也將會不堪設想。例3中“開心”既可為詞，也可為短語。作為詞，有心情快樂舒暢的意思；作為短語，有瓜殼裂開,容易剝的意思。正因為“開心”作為詞和短語具有不同的釋義,因此，廣告語“一嗑就開心”既能表示阿里山瓜子給人們帶來的愉悅心情，同時又宣揚了其優(yōu)良的品質。

三、成語雙關

在諧音雙關中有一個很重要的現(xiàn)象——諧音成語，它是用同音字或近音字對固有成語進行諧音換字而形成的，其形式、音節(jié)與某個成語相似，意義卻改變了。在廣告中巧妙運用諧音成語，可以使廣告凝練生動，比一般詞語更具表現(xiàn)力。如：

1.北燕沐浴隨時隨地隨心所浴（北燕沐浴器）

2.一臭萬年，香遍萬家（北京王致和臭豆腐）

3.汾酒必喝，喝酒必汾（杏花村汾酒廣告）

例1用“浴”字替代了“欲”,實現(xiàn)了消費者的愿望。例2 “一”與“遺”諧音，“一臭萬年”強調產品悠久?！度龂萘x》開篇首句便是“話說天下大勢，分久必合，合久必分”，例3中杏花村汾酒廣告則巧妙地利用音同或音近的條件將這句耳熟能詳?shù)某烧Z加以改造，創(chuàng)造出“汾酒必喝，喝酒必汾”的雙關廣告語，字面上是說汾酒是人們餐桌上必不可少的佳釀，而既然“分久必合，合久必分”是天下大勢，那么暢飲汾酒也是大勢所趨，這字面外的意義也是不言而喻的。廣告語言的簡潔性，要求其字斟句酌，以形式上的最小值換取最大的信息交流。諧音成語廣告直接利用了成語在我國家喻戶曉的“知名度”，因而信息量較強。商品廣告一字千金，要求語言精練，而成語正是語言的結晶，簡練生動，易讀易記，使人過目不忘，留下深刻的印象。

許多優(yōu)秀的廣告都在語言上下功夫，運用高度化的語言感染讀者。優(yōu)秀的雙關廣告語言簡意豐，它用簡明的語言為受眾打開了廣闊的想象空間，給人留下深刻的印象；一語雙關而產生的含蓄蘊藉、新穎別致的修辭效果也令人贊嘆不已，回味無窮。總之,在廣告創(chuàng)意中,適當?shù)剡\用雙關修辭方式，或借音，或借義，使廣告語言含蓄雋永，新穎別致，能讓人很快記住商品的品牌或特性，激起消費者的購買欲。但在具體的廣告創(chuàng)意中，也要注意兩個問題：第一，要在內容上緊扣廣告物及其特點，表意要明確；第二，在文字表達上要貼切，耐人尋味，給人以美的享受。

第二篇：論英語廣告語中的雙關應用及翻譯

英語專業(yè)全英原創(chuàng)畢業(yè)論文，是近期寫作，公布的題目可以用于免費參考（貢獻者ID 有提示）

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弗吉尼亞.伍爾夫《達洛維夫人》中印象主義創(chuàng)作手法探討 112 文化意識與外語教學

從《盲人》中的“血性意識”看勞倫斯的文明觀 114 論中英數(shù)字信息差異及其翻譯方法

女性意識的蘇醒－－對《憤怒的葡萄》中的約德媽媽形象的分析 116 工業(yè)化進程中的人性異化——解讀D.H.Lawrence《兒子與情人》 117 論漢語縮略語的英譯

海絲特白蘭—清教時代的新女性 119 科技英語翻譯中的詞性轉換研究 120 目的論視角下的廣告翻譯

托馬斯.哈代《無名的裘德》中的書信研究

英漢稱謂語的文化差異與翻譯－－以《京華煙云》為例 123 淺析信息時代的漢語新詞語英譯策略

從歷屆美國總統(tǒng)訪華演說探討其對中國所傳遞的價值觀 125 On Michael Moore's Fahrenheit / From the Rhetoric Perspective 126 概念隱喻在英語汽車廣告中的應用

The Two Mrs.De Winters of Manderly─ The comparison between “I” and Rebecca 128 論中西教育觀的差異 英語專業(yè)全英原創(chuàng)畢業(yè)論文，是近期寫作，公布的題目可以用于免費參考（貢獻者ID 有提示）

英文歌詞翻譯策略探析

An Analysis of the D Film Alice in Wonderland from the Perspective of Gothicism 131 英語廣告的修辭及其翻譯

A Preliminary Study on Christianity 133 論<<禁食與歡宴>>中烏瑪?shù)挠X醒

從合作原則角度簡要分析《老友記》中喬伊的性格特征 135 《了不起的蓋茨比》中黛西的人物性格分析

On the Causes of the Tragedies of Tess and Jennie in Tess of the d’Urbervilles and Jennie Gerhardt 137 《德伯家的苔絲》的圣經原型解讀 138 中西方飲食文化的比較研究

順從還是叛逆——解讀《湯姆叔叔的小屋》中的基督教義精神 140 英漢委婉語中體現(xiàn)的文化異同 141 《十日談》中的鄉(xiāng)村意象

中西方茶文化對比研究——以紅茶為例 143 《紅字》中作者霍桑對清教認識的模糊性 144 論遠大前程中皮普的道德觀

中國英語學習者在詞匯方面的遷移 146 廣告英語中語言的性別差異

從接受美學角度看中英旅游文本的翻譯 148 異化的美國夢：小說《教父》的主題解讀 149 論英漢翻譯中的文化因素

《野草在歌唱》中野草的象征寓意解讀

151 從廣交會現(xiàn)場洽談角度論英語委婉語在國際商務談判中的功能與應用 152 用言語行為理論分析奧巴馬推定總統(tǒng)候選人演講 153 文化視野下的中美家庭教育方法的比較

154 從合作原則分析《生活大爆炸》中字幕幽默的翻譯 155 淺析英語習語的翻譯原則和方法 156 電影《死亡詩社》中的教育意義

157 中學英語閱讀教學存在的問題及解決方案 158 《白鯨》的象征意義和悲劇內涵分析 159 中西廣告語言中的文化差異

160 Advertisement translation from the Perspective of Nida’s Functional Equivalence Theory 161 從目的論看《長腿叔叔》的中譯 162 漢英動物詞文化內涵的對比 163 論麥琪的悲劇

164 文學翻譯中的譯者主體性 165 論概念隱喻視角下的隱喻翻譯

166 跨文化交際視角下的英漢動物詞語研究

167 The Influence of Bob Dylan and His Works on American Social Movements 168 美國尋夢—凱魯亞克小說《在路上》的主題研究 169 商務信函中委婉語的使用策略 170 《名利場》中蓓基人物形象分析 171 淺談跨文化視角下的英漢習語互譯 英語專業(yè)全英原創(chuàng)畢業(yè)論文，是近期寫作，公布的題目可以用于免費參考（貢獻者ID 有提示）

172 初中英語詞匯教學法研究綜述

173 An Analysis of the Symbolic Meanings of the Letter “A” in The Scarlet Letter 174 淺析英語專業(yè)學生在聽力理解中的策略運用 175 The Otherization of China in The Woman Warrior 176 論詞典在高中英語詞匯學習中的有效利用 177 論《紫色》中的姐妹情誼

178 漢語公示語英譯之跨文化交際研究

179 女權主義翻譯理論關照下的《呼嘯山莊》多個譯本比較研究

180 愛米麗的悲劇成因—評?？思{的小說《獻給愛米麗的一朵玫瑰花》 181 英漢數(shù)字習語的翻譯 182 探究中學生厭倦學習英語 183 英語電影片名的漢譯研究

184 從語言角度分析面子理論在英語商務談判中的作用 185 《老人與?！分械拇嬖谥髁x分析 186 女性主義視角下《大地》的解讀 187 淺析電影《我是山姆》中的反智主義

188 跨文化視角視閾下英語電影片名的翻譯研究

189 公示語翻譯失當分析——以電影票等的顧客分析為例()190 從文化角度看林語堂的《吾國與吾民》

191 試析廣告英語中語言的性別差異——從功能分析的角度著手 192 A Cross-Cultural Study on Linguistic Taboo 193 論商標名稱的翻譯對品牌形象的影響

194 論凱瑟琳.曼斯菲爾德作品中的彼得.潘情結 195 A Brief Study of Chinglish in C-E Translation 196 從苔絲的悲劇到托馬斯.哈代的宿命論 197 蓋茨比的人物形象分析

198 商務英語和普通英語對比淺析

199 The Racial Stereotypes in American TV Media 200 論英語廣告語中的雙關應用及翻譯

第三篇：淺談雙關

淺談雙關

21140920 陳紫微

雙關，就是有意識地使用同一個詞語，同一句話，在同一個上下文中，同時兼有兩層（或兩層以上）的意思。雙關語利用語音或語義條件，有意使語句同時關顧表面和內里兩種意思，言在此而意在彼。恰當?shù)剡\用雙關語，一方面可以使語言幽默，饒有興趣；另一方面也能適應某種特殊語境的需要使表達含蓄曲折，生動活潑，以增強文章的表現(xiàn)力。例如：“春蠶到死絲方盡，蠟炬成灰淚始干?！保ɡ钌屉[《無題》）中，“絲”指蠶吐的絲，兼指人的相思，這是對常規(guī)表達的一種偏離。雙關是一種正偏離，它能提高表達效果。例如：“楊柳青青江水平，聞郎江上唱歌聲。東邊日出西邊雨，道是無晴卻有晴?！保▌⒂礤a《竹枝詞》），其中的“晴”字兼指：天氣陰晴的“晴”和愛情的“情”，這種一語雙關使它成為膾炙人口的名句。

雙關是一種對常規(guī)的偏離，表達者故意讓話語具有兩種含義。例如：“上見夏州觀察判官柳公權書跡，愛之。辛酉，以公權為右拾遺，翰林侍書學士。上問公權：“卿書何能如此？”對曰：“用筆在心，心正則筆正。”上默然改容，知其以筆諫也?！绷珯啾砻嫔鲜钦f的是書法藝術，骨子里講的卻是治國大道理。

雙關的表里兩層意思之間不是平等的，說寫者的重點，本意不是表面上的，字面上的意思，甚至要舍棄字面上的意思，要求聽讀者把握隱藏在深處的那層意思。但是也有表里兩層意思并重的。

雙關還分諧音雙關和語義雙關。

諧音雙關，就是利用同音現(xiàn)象構成雙關語，即拼寫相似，發(fā)音相同或相近但意義不同的詞來代替所要表達的本意。

在日常生活中我們常?？梢砸姷健＠纾何覀円怀錾鷷r，父母就經過深思熟慮為我們取下了一個名字。其中，有很多家長為了自己的孩子名字暗藏深刻寓意，就利用諧音雙關的特點。吳迪（無敵），郝云（好運）等。

另外，諧音雙關是民歌，民謠，歇后語中常用的一種修辭手法。例如：山頂滾石頭-“實”打“實”。小蔥拌豆腐-一青（清）二白。老虎拉車-誰趕（敢）。語義雙關，是利用詞語和句子的語言的多義現(xiàn)象而構成的，也可以是利用言語意義的多義來構成。在字面上只有一個詞語，但是卻同時關顧著兩種不同的意義。例如：他（指陳毅）卻笑著說：“沒關系，吃點墨水好哇，我肚子里的“墨水”還太少呢?。ㄐW語文《吃墨水》）；這里的“墨水”指的是知識。

“好，你去吧！小心，現(xiàn)在（望窗外，自語，暗示著惡劣征兆地）風暴馬上就要起來了！”（曹禺《雷雨》）在這里，表面指的是自然界的風暴，其實她關心的不是自然界的風暴。骨子里，她用的“風暴”一詞的比喻義，即生死搏斗。這是言語多義構成的雙關。

語法雙關，是利用語法結構的多種可能性造成的，我們在廣告中見的比較多。像某餃子鋪的廣告就是“無所不包”；某廣告是“眼藥水的滴此眼藥水后，將眼睛轉動幾下，可使眼藥水遍布全球?！?/p>

情景雙關我們可以在古詩詞中得到很好的了解。唐代詩人朱慶宇和張水部的對詩可謂是情景雙關的典范?！岸捶孔蛞雇＜t燭，待曉堂前拜舅姑。妝罷低聲問夫婿，畫眉深淺入時無？” 朱慶余曾得到張籍的賞識，而張籍又樂于薦拔后輩。因而朱慶余在臨應考前作這首詩獻給他，借以征求意見。全詩以“入時無”三字為靈魂。新娘打扮得入不入時，能否討得公婆歡心，最好先問問新郎，如此精心設問寓意自明，令人驚嘆。張籍在《酬朱慶余》詩中答道：“越女新妝出鏡心，自知明艷更沉吟。齊紈未足時人貴，一曲菱歌敵萬金?！卑阎焓媳茸髟街葭R湖的采菱女，不僅長得艷麗動人，而且有絕妙的歌喉，這是身著貴重絲綢的其他越女所不能比并的。文人相重，酬答俱妙，千古佳話，流譽詩壇。

在日常生活中，雙關是我們時常會用到的，了解雙關有助于我們更好的進行人際交流。

第四篇：淺析雙關中文（模版）

淺析廣告語中的雙關修辭

摘要：現(xiàn)如今伴隨著各種現(xiàn)代傳播手段的橫空出世，廣告已觸及到現(xiàn)代生活的方方面面：電視、報紙、雜志，公交上、商場里、街道邊，廣告無時無處不在。作為廣告重要組成部分之一的廣告語，是一種以宣傳和刺激消費為目的特殊語言，它能使廣告告更豐富精彩，更有競爭力。為了提升廣告語言的魅力，增進有效傳達和溝通，文案人員常常運用修辭技法來實現(xiàn)，雙關修辭便是其中一個常用而有效的途徑。本文將從中外優(yōu)秀廣告語鑒賞出發(fā)，探討廣告語中雙關修辭格的類型及其功效，闡明雙關修辭在廣告語中的特殊功能。關鍵詞：廣告語 雙關 類型 功能

雙關語是廣告語中一種常用的修辭手法，所謂雙關，是指在特定的語言環(huán)境中，借助語音或語義的聯(lián)系，使語言關聯(lián)到兩種事物，使語句構成雙重意義的修辭方式。它既可引人注意，又能引起聯(lián)想，加深記憶。雙關修辭的這種特殊效果，它能使語言活潑有趣，或借題發(fā)揮．或旁敲側擊，以收到由此及彼的效果。運用雙關的廣告語言具有點石成金的效果。它能化腐朽為神奇，化平淡為有趣，化無情為有情，化緊張為輕松。廣告語根據(jù)廣告本身的特點及受眾的心理，從語言的海洋提煉出來，就像沙里掏出的金，內容豐富，字字璣珠，它能激發(fā)人的消費動機，左右人的消費觀念，誘導人的消費行為，達到廣告的最終目的。

一、廣告語中的雙關類型

作為一種修辭手段，雙關在廣告語中很常用，它廣泛存在于語音、詞匯、語法等各個語言層面。在《漢語修辭學》中王希杰把雙關分為語義雙關、諧音雙關、語法雙關。按照此法，廣告語中的雙關也可分為這三類： l、語義雙關

語義雙關是利用詞語或句子的多樣性在特定語境中形成雙關。語義雙關在廣告中的運用比諧音雙關更為普遍。其效果與諧音雙關可謂異曲同工。如： 例① 人類失去聯(lián)想，世界將會怎樣? 聯(lián)想集團的廣告語運用了假設句式，一語雙關，將品牌“聯(lián)想”和人的心理現(xiàn)象“聯(lián)想”提高到同等重要的程度。作為心理機制，人如果沒有“聯(lián)想”．就沒有創(chuàng)造，“世界”將變成一潭死水；有了“聯(lián)想”，就有了創(chuàng)造，世界就會變得豐富多彩。作為一個現(xiàn)代信息工具，如果人缺少了“聯(lián)想”牌電腦，生活也許就會變得枯燥。而有了它，生活就會變得多彩多姿。這句廣告語一語雙關，它強調的是人類如果失去“聯(lián)想”這一品牌，就如同失去了想象力、創(chuàng)造力。世界也將會不堪設想。

例② I am MORE satisfied．ASK for MORE MORE是一種香煙的商標，這個單詞的本義是”更多，更好”。第一句廣告語把表面上的”我更滿意”轉成深層的含義：“我對MORE牌香煙感到滿意”：第二句廣告語把表面的“我要更多“轉換成：”我要更多的MORE牌香煙?！斑@樣的廣告語朗朗上口．易于記憶，效果不同凡響。

2、諧音雙關

諧音雙關，就是用同音異義或近音異義的詞構成雙關。廣告制作者非常樂于使用諧音雙關，因為此類雙關具有風趣、幽默、俏皮、滑稽的語言風格，能增強廣告的說服力和感染力，給消費者留下深刻的印象。如：

例③ Trust US．Over 5000 ears of experience．

譯文：相信我們吧。歷經5000多只耳朵的檢驗，有著5000多年的經驗。

這則廣告利用了”ears”和”years”的相同讀音．既表達了產品的性質，又兼顧了說明公司產品的成熟性和可靠性．令人不得不嘆服廣告創(chuàng)作者的高明之處。例④“真橙”愛你每一天。

這是一則匯源真鮮橙的廣告，給消費者留下了美好的印象。而“?真橙?愛你每一天”更是巧妙地運用諧音雙關，強調匯源的產品是原汁原味的“真橙”，給消費者的愛是決不摻假的“真誠”。愛是呵護和關懷，這正與果汁是健康的守護者相合。這種以情感訴求為基點的雙關廣告語，容易讓消費者從內心接受這一產品，也可以使消費者在玩味廣告語語言技巧的過程中得到美的享受。

例⑤ 趁早下“斑”，請勿“痘”留

這是香港一家化妝品公司的廣告，“下?斑?”和“下班”同音，“?痘?留”和“逗留”同音，在意思第一層上是說這家店生意好，早點賣完化妝品，員工早點下班，第二層則是針對消費者，暗指本店的化妝品質量好，只要用了，臉上的雀斑、青春痘之類的很快就會消失。

3、語法雙關

語法雙關是指由于語法關系，如省略結構，某詞或詞組具有兩種或兩種以上語法功能而產生的雙關。它不同于一般的語義雙關，其出發(fā)點是詞或詞組在語法功能上的差異。這類雙關在廣告語之外的文體中比較罕見。如： 例⑥ 美的空調．美的享受。

這是美的公司精心推出其主打產品空調機的廣告語。它通過改變詞語的詞性來創(chuàng)造廣告的意境，達到了一語雙關的目的?！懊赖目照{”的“美的(di)”為商標名，是名詞，指“美的”牌空調機；“美的享受”則變成了形容詞性的短語，指“美好的”意思。字面上一致，卻巧妙的改變了詞性。完整地表達了兩個意思。

例⑦ Coke refreshes you like no other can 這是一則在”can”上做文章的廣告，句中can既可理解為名詞“罐、聽”，暗指別家的一罐飲料比不上可口可樂的。又可看成是情態(tài)動詞“能”，全句可理解為：沒有什么能像可樂那樣令您神清氣爽。這則廣告語和商品一樣流傳久遠，令人難忘。

二、雙關修辭格在廣告語中的功能

雙關是廣告語中富有創(chuàng)新意義而又有積極效果的一種修辭現(xiàn)象。結合相關資料，我認為它在廣告語中的功效主要可歸為以下幾點：

1、言簡意賅、經濟高效

廣告主創(chuàng)作時要注重經濟、實效、省時、省力，使廣告文稿既通俗易懂、新穎獨特，又能惜墨如金，言筒意賅。為追求語言的簡潔性，在具體語境中。人們大都傾向于使用表意單一的詞語。而雙關的適當運用，能使廣告語在保持言語簡潔的同時突顯豐富的語意，達到最佳表達效果。例如“一卷而凈(唯潔雅廚房用紙)”，采用四字短語畫龍點睛地傳達了產品的特色，最大程度顯示了廣告語的本色“卷”作為動詞，體現(xiàn)廚房用紙的方便性，卷?作為量詞，則突出其為廚房必備助手的作用。

2、幽默詼諧、吸引力強

廣告語中的雙關．因其幽默風趣的語言風格，能增加廣告的吸引力和趣味，以審美的新奇感給受眾極大的沖擊。廣告利用雙關，能吸引我們的注意，碰到雙關我們不禁要問：這到底是什么意思? 如：“康樂為我出氣。(康樂抽油煙機)”，如果如實表述成：康樂牌抽油煙機消除廚房油煙。準確平實，但毫無吸引力，而例子中用“出氣”二字造成雙關，一方面突出抽油煙機的功能，另一方面體現(xiàn)油煙給人們帶來的煩惱將一掃而光，幽默風趣，產生強烈的廣告效應。

3、廣而告知、一炮打響

廣告修辭中獨特的“品牌雙關”堪稱廣告雙關語中的一枝奇葩，它既可以表達字面所表示的意義，也可以表達品牌的意義，把雙關修辭用于品牌之中，借助中華文字簡潔凝練的獨特魅力打響產品的知名度，提高產品的美營度。如：“女人更年要靜心(靜心口服液)”“美的空調，全球信賴”他們借助與品牌名稱字形相同、語音相近為條件構成雙關，既展示了產品的特色，又打響了自己的品牌。

三、結束語

廣告中的雙關用其含而不露、意味深長的語言，在介紹商品的同時，將消費者引入豐富的遐想、深遠的托意之中，讓耐人尋味的“余音”在消費者的腦海中烙上深深的印記，令人回味無窮，使廣告達到意想不到的新、奇、趣、美等效果，從而達到商品被消費者廣泛接受的預期目的。雙關以其簡潔凝練、新穎別致、含蓄風趣的修辭效果，達到了廣告“引起注意、發(fā)生興趣、產生欲望、付諸行動”的目的。然而，雙關策略并非萬金油，也不是任何廣告人都能將之運用得恰到好處，達到預期設想的效果。廣告者不僅要盡力讓廣告達到最佳關聯(lián)，還應該考慮消費者的百科知識、民俗背景，以及不同消費者對信息接受的慣性問題。如果雙關策略沒有貼近受眾的文化背景，就達不到預期的效果，甚至可能物極必反、弄巧成拙。

【參考文獻】：

【l】王希杰 《漢語修辭》(修訂本)商務印書館 2004年10月出版

【2】黃雷 中英文廣告“雙關”修辭法例析 西江大學學報，2000，(1)：56_59 【3】包芳 廣告語雙關修辭格的類型及其功效 《科技信息(學術研究)》2008年21期

第五篇：第四節(jié) 演講詞匯技巧：演講中的雙關技巧

第四節(jié)

無憂演講詞匯技巧：

一、抽象名詞形象化

演講和溝通過程中，如果講空洞的道理，說教式的溝通，言者心虛、聽者無味，溝通會產生很大的障礙，效果必然不會太好！

有一個方法可以讓您立即把抽象化的詞語生動形象起來，這就是運用這個技巧：抽象名詞形象化！簡單講，就是把抽象的詞語用物品打比方來講道理，這樣形象生動，耐人尋味，演講必然趣味盎然、引人入勝！

比如，談理想，如果只是談理想的作用、重要性，只能空洞乏味。但是我們用比喻來談理想，就很有意思。

理想象明燈，生活中缺少了理想就是缺少了指引我們前進的方向和動力！還可以，再引申一些：

在漆黑一片的茫茫大海上，一艘輪船在航行，如果周邊沒有指燈塔，手上又沒有指南針，各位，會產生什么結果？而如果突然前面有一盞指明燈亮起來，船員們又會是什么樣的心情？其實，理想就是我們人生旅途中的一盞指明燈！

抽象名詞很多，比如：愛情、友誼、目標、愛、方向、成功、人生、激情、溝通、管理、制度、各種各樣的精神等等，假如我們在談論這方面的話題時，可以有意識的把它們物化、形象化，必然會產生哲理的效果，讓您的講話有一度的深度，遠離膚淺！

我們在培訓中，曾經做過很多這樣的訓練，學員自我感覺提升非?？欤v話有內涵有深度了！下面是我們曾經出過的一道題，大家可以參與討論討論！

用比喻的方法造句：

人生像…演講口才就像…

比如：

1、人生就象一次艱難的登山運動，演講口才就是你的登山裝備！良好的裝備，可以讓我們快速走向成功，走得更輕松；但是不好的演講口才水平，就象那破舊的老套的裝備，會讓我們走得非常辛苦！

2、人生就象一本書，演講口才就象書中優(yōu)美的文字！人生之書，文字優(yōu)美，才能吸引更多的人、影響更多的人！人生之書，沒有文采，必然吸引不了別人的目光，只能淘汰出局，降價處理，成為廢品收購的對象。

3、人生就象一場戲，而演講口才就是戲中的臺詞。

4、人生就象一件衣服，而演講口才就是衣服上的鈕扣。衣服有好有壞，人生有悲傷有歡樂！但是不管什么樣的衣服，如果沒有鈕扣，那后果很嚴重！

5、人生就象一場夢，而演講口才就是一張床！當你躺在漂亮的床上，才能夠做一場漂亮的人生之夢！

雖然看上去有點牽強，但是細想確實非常有道理。

二、物品擬人化

我們之前給大家分享了一種特別的技巧，讓自己講話有深度，能夠充滿哲理和睿智，能夠語驚四座的講話方法，那就是：抽象名詞形象化，就是物化！這樣聽起來就非常具體生動，而不是泛泛講道理。

接下來跟大家分享的演講口才技巧叫作：物品擬人化。簡單說就是讓物品人性化，賦予物品人的精神、品質、風格，讓物品具有了一種靈魂，這樣就可以化腐朽為神奇，把死的（物品）說成活的（擬人），這個技巧非常簡單，但是非常實用！

下面我們就簡給大家看一些例子：

我們要學習鉛筆的精神，寫錯了不怕，可以重新再來。我們要學習鋼筆的精神，時常給自己注入新的生命。

我們要學習螞蟻的精神，互相幫助，團結一致！

我們要學習老黃牛的精神，腳踏實地一步一步耕耘自己的夢想

我們要學習樹的精神，茁壯成長，給為棟梁！

我們要發(fā)揚不倒翁的精神，面對任何打擊，都能迅速站起來！我們要發(fā)揚蠶的精神，用自己的生命，去譜寫人生的價值！我們要學習蠟燭的精神，燃燒自我，照亮他人。

我們要發(fā)揚牛的精神，吃進去的是草，擠出來的是奶，不斷地創(chuàng)造新的價值，象魯迅一樣：俯首甘為孺子牛！

我們要提倡大海的精神，海納百川有容乃大，要象大海一樣放下自己，才能包容天下！

我們要學習種子的精神，即使在巖石下面仍然要讓自己的生命綻放，我們要敢于沖破一切壓力，努力向上！

······

當然，一個詞語可能角度不一樣，提煉出來的精神也可以多種多樣。比如，汽車可以說：

我們要學習汽車的精神，不斷地為自己加油！我們要學習汽車的精神，時刻把握好人生的方向盤！

我們要學習汽車的精神，要走就走康莊大道，不走羊腸小道！

我們要學習汽車的精神，為自己植入一個強勁的發(fā)動機！

我們要發(fā)揚汽車行駛的精神，決不闖人生的紅燈！等等······

方法很簡單，你只要把任意一個物品，加上“精神”或是“風格”等字眼，立即就產生的形象化的語感，同時把我們想要表達意思，用一種非常通俗的方式表現(xiàn)出來。

好技巧大家都要不斷地使用！不要滿不在乎這些小技巧，也不要以為很簡單沒有什么意義，關鍵是你有沒有去用？很多時候為什么我們覺得自己沒有用，因為我們（學了后）沒有用，所以自己就沒有用。

好技巧要不斷地去運用，熟能生巧了，好口才自然水到渠成！這種方法希望大家多多訓練，任何物品都可以提煉出一種精神來的！練多了，講話就傳神了！

學演講口才，只要多用心思多去練習，其實你也可以口出華章一鳴驚人！

練習：下面這些詞語，大家可以嘗試一下能不能提煉出一種精神來，看看誰提煉得更深刻更貼切而且更獨特？

火車、駱駝、桌子、講臺、電腦、雨水、西湖、鞋子、書、太陽、皮球、星星、螢火蟲、牛糞、野花、鮮花、樹干、杭州、日歷、森林、報紙、鋼筆、手機、鉛筆、鼠標、自行車、電動車、杯子······（可以自己添加）

三、演講中的頂針技巧

在演講中，我們經常看到這樣的語句形式，上句結尾的詞語作為下句的開頭，或前文的末尾作為下文的開頭，首尾相連兩次以上，使鄰近的語句、片斷、章節(jié)首尾頂接，蟬聯(lián)而下，這種修辭手法，叫做頂真，又稱聯(lián)珠、蟬聯(lián)、連環(huán)。主要用于整齊句子結構，貫通語氣，突出事物之間的環(huán)環(huán)相扣。

頂真的作用總的說來：環(huán)環(huán)緊扣，引人入勝。

這樣講話，我們自己能夠講得一氣呵成氣勢磅礴，別人聽起來也是條理清晰層次分明，而且會形成很強大的語言聽覺沖擊力。

比如，我們平時經?？吹降南旅孢@些語句就是運用的頂真的方法： 理想是火，點燃熄滅的燈；理想是燈，照亮夜行的路；理想是路，引你走到黎明。車到山前必有路，有路必有豐田車。

饑寒的年代里，理想是溫飽；溫飽的年代里，理想是文明。離亂的年代里，理想是安定；安定的年代里，理想是繁榮。

名不正則言不順，言不順則事不成；事不成則禮樂不興，禮樂不興則刑罰不中；刑罰不中則民無所措手足。

大肚能容，容天下難容之事；開口便笑，笑世間可笑之人。我出了村就過了河，過了河就進了城。

很多同學總感覺到頂真修辭手法非常難學，好象不容易一下子就掌握到位似的。其實，頂真可以講是最簡單也是最易掌握的修辭手法，只要我們平時多加鍛煉，你也可以張口就來，出口成章。

比如，你可以任意用一句話起頭，再用該句的結尾詞語向下接下去，就自然形成了頂真的技巧了。

比如：我想學習演講口才

你可以向下接：演講口才在人際關系中起到非常大的作用——作用大到直接影響我們的人生發(fā)展——發(fā)展不僅是為了自己也是為了家人——家人的一切都有我的一份責任。

再如：我的理想是做一名偉人

向下接：偉人需要有一定的氣質和魄力——偉人的氣質和魄力只有通過不斷的學習和修煉得來——我們如何才能修煉成功呢？——我想修煉成功必須我們愿意放下自我，參加各種培訓。

再如：我的手機壞了——可以來點深度的頂真：

向下接：壞了就該修——修了才能繼續(xù)使用——要想使用正常其實平時保養(yǎng)也非常重要！——重要的是，我們人生也要不停地自我檢修，自我保養(yǎng)——學會反省和修正自己，那才會容易成功！還可以這樣接：我們的電腦壞了——壞了就使用不了——無法使用將會嚴重影響我們的工作——工作受到影響，后果很嚴重……

以上拋磚引玉。其實，口才隨時隨地都可以練習，我相信只要我們勤加練習，多注意講話方式和套路，就一定可以練就人人羨慕的成功口才！

以下提供幾句話，希望大家練習一下，用頂真的方法接下去：

1、現(xiàn)在網絡越來越發(fā)達了一一

2、學習口才必須要堅持一一

3、想要成功就必須付出努力一一

4、沒有人能隨隨便便成功一一

5、每天都要有進步一一

6、行動就是力量一一

四、演講中的對比技巧

接下來跟大家分享的是對比性語言，一種通用的格言式智慧語言。下面我給大家舉些例子，重點不在例子，重點在于大家看了這些例子后能否舉一反三，靈活應用。

對比性語言格式：

我們要做…主人（主宰、人），而不要做…的奴隸（人）

在上面格式里，我們可以在里面填加自己的詞語，來創(chuàng)造自己的人生格言，讓你的講話充滿哲理！舉例：

擁有良好口才，我們要做能夠影響別人的人，而不要做總是被別人影響的人！擁有一流口才，我們要做能夠說服別人的人，而不是做被別人說服的人！有些人有目標，有些人沒有目標！沒有目標的人永遠在為有目標的人實現(xiàn)著目標！我們要做一個有目標的人，而不要做一個永遠為別人實現(xiàn)目標的人！

我們要做情緒的主人，而不要做情緒的奴隸！我們要做雷鋒式的好少年，而不要做破壞社會的壞少年

我們要做書本的主人，能夠融會貫通，讀活書，活學活用，而不要做書本的奴隸，讀死書，教條僵化，立理限事！

我們要做和諧社會的實踐者，而不要做和諧社會的破壞者。

我們要做電視的主人，選擇性的看電視，而不要做電視的奴隸，不要有事沒事就沉溺于電視，不要在電視上浪費大量的時間！

我們要做時間的主人，而不要做時間的奴隸！

我們要做電腦的主人，而不要做電腦的奴隸！

我們要做金錢的主人，而不要做金錢的奴隸！我們要做興趣的主人，而不要做興趣的奴隸！我們要做事業(yè)的主人，而不要做事業(yè)的奴隸！我們要做命運的主人，而不要做命運的奴隸！

我們要做物質的主人，而不要做物質的奴隸！

以上技巧很簡單，但非常實用。在一些公眾場合如此講話，總能讓你的發(fā)言增色不少！

希望各位舉一反三，開動腦筋，激發(fā)口才潛能，創(chuàng)造自己的人生格言，你一定可以在短期內口出華章舌燦蓮花！

五、演講中的雙關技巧

所謂雙關就是利用文字多重性的特點，以形成言此及彼的一種制聯(lián)方法；兩者在形式上雖然平行，但在意義上卻有主次之分。

雙關的表面意思其實是設置的“障眼法”，其深層意思才是其主要目的。雙關的形式主要有諧音、語義兩種。用好雙關往往使您的講話柳暗花明、峰回路轉，令人回味無窮，同時可增加內容的深度和廣度。

一、諧音。

諧音法就是利用同、近音字詞，使語意雙關。既可以從字面上理解，又可以聯(lián)想出更深層意思。

舉例1：一副對聯(lián)，上聯(lián)：蓮子心中苦；下聯(lián)：梨兒腹內酸

雙關的意思其實是：憐子心中苦，離兒腹內酸——講親子離情之苦。舉例2：還是一副對聯(lián)，上聯(lián)：因荷而得藕；下聯(lián)：有杏不須梅 雙關的意思是：因何而得偶，有幸不須媒——講一見鐘情的。

二、語義雙關。

利用詞義的借用喻義來雙關。

舉例1：理發(fā)店聯(lián)，上聯(lián)：雖云毫末技藝；下聯(lián)：確是頂上工夫

舉例2：著名國畫大師李苦禪題的竹，上聯(lián)：未出土時便有節(jié)；下聯(lián)：及凌云處更虛心

舉例3：竹器店聯(lián)，上聯(lián)：虛心成大器；下聯(lián)：勁節(jié)見奇才

舉例4：刀具店聯(lián)，上聯(lián)：不歷幾番磨練；下聯(lián)：怎成一段鋒芒 下面給大家分享幾則雙關的故事供大家參考。用雙關語回擊——委婉

有一老人妻亡后續(xù)弦一少女，比兒子還要小十歲。誰知其子暴病而死，老人請來先生、和尚、道士、裁縫等為其子超度亡魂。可他們見到那美麗的小女子，便帶著挑逗的口吻議論：“其子倒比娘大，做‘母親’的將怎么開口哭呢？”。此話被“母親”聽到了，她便大聲“痛哭”地說：“兒??！苦命的兒啊！娘未生啦，先生我的兒啊(罵先生)；娘未死啊，倒死我的兒啊(罵道士)；說是我的兒啊，何嘗是我的兒呢(罵和尚)；想見我的兒啊，只有黃泉路上才逢我的兒啊(罵裁縫)?！北徽垇淼南壬?、和尚、道士和裁縫聽出她一語雙關哭罵他們后，錢都未要，灰溜溜地逃走了。

用雙關語表白——含蓄

1949年國共談判時，在4月的一天，毛澤東接見了國民黨代表劉斐先生。劉斐忐忑不安，不知如何開口。毛澤東主動與他拉起了家常話，然后才談共同關心的事。劉斐對和談的前途尚有疑慮，就試探性地問毛澤東：“您會打麻將嗎？”毛澤東回答：“曉得些，曉得些。”“您愛打清一色呢，還是愛打平和？”毛澤東聽出話中之意，就笑言道：“平和，平和。只要和了就行了?！痹⒁馍铋L的一番話，使劉斐先生疑慮頓釋。

用雙關語暗示——隱晦

奸臣嚴嵩夜寫奏章，編造羅先洪的罪名，準備早朝時在皇帝面前說他的壞話。此事被他女兒發(fā)現(xiàn)了，認為爹爹整公公不該，便讓丫環(huán)給公公送一杯茶，再三囑咐要讓在嚴嵩家中的公公體會茶的意思。羅先洪見兒媳派丫環(huán)送茶，心里已是疑惑。打開茶碗一看，只見水面上浮著兩顆紅棗和一撮茴香，更是生疑。他頓時悟出它的含義來，莫不是兒媳已經得到信息，暗示我早(棗)早(棗)回(茴)鄉(xiāng)(香)，逃離這是非之地。羅先洪于第二天拂曉騎著快馬，急奔故鄉(xiāng)。嚴嵩見親家已走，也只得作罷。

用雙關語譏諷——辛辣

1945年9月，周恩來隨毛澤東到重慶與國民黨進行和平談判。一天談判休息時，蔣介石邀請周恩來對弈。開局，蔣介石使出他的拿手好戲“大炮攻勢”。當頭炮，沉底炮頻頻進攻，取得了一時的優(yōu)勢局面。周恩來沉著應戰(zhàn)，車馬并進，很快化險為夷。進入中局，蔣介石丟馬損炮進攻受阻，只得轉入被動防御。此時，周恩來穩(wěn)步推進，很快兵臨城下，蔣介石舍車保帥，以圖拼子求和，但未能挽回敗局，受困敗北。結局之后，周恩來笑著對蔣介石說：“蔣先生的‘大炮攻勢’很見功力，只是太輕視了我的過河卒子，最后失敗也是難免的?！笔Y介石尷尬地說：“周先生棋高一籌，棋高一籌?！笨上攵?，此棋局實質上暗指國民黨的“大炮攻勢”與共產黨的“過河卒子”，把蔣介石的輸棋比做戰(zhàn)爭的失敗。

用雙關語解圍——輕松

在一次新婚典禮上，貼在堂上的“喜喜”字突然從墻上飄了下來，剛好落在新婚人的頭上。頓時，喜堂上的賓客為之一愣，大家臉上的笑容立即消失，取而代之的是滿臉的不快。還是那主持婚禮的小伙子頭腦機敏，立即揭起“喜喜”字高聲地說道：“哎呀，各位親朋好友，你們看喜從天降，喜上眉梢，雙喜臨‘人’啦！”頃刻，喜堂歡聲雷動，一對新人的臉上充滿笑意，充滿陽光。

用雙關語開導——深刻

一位老父親問他那漂亮的女兒為何還不結婚？女兒告訴他，她曾有好幾個男朋友，但都不能使她稱心如意，想再等一等，挑一挑。老父親警告女兒要抓緊點，當心做一輩子老姑娘。漂亮的女兒滿不住乎地說：“放心吧，爸爸，大海里的魚多著呢！”“是啊，我的孩子，”老父親笑了笑說，“可釣餌放久了沒味了！”女兒聽了為之一震，陷入了深深的思考。

巧妙通知雙關事以讓我們口出華章，讓聽眾回味無窮。雙關是一種重要的技巧，希望大家活學活用練就超凡口才！

中國古代文學是我們學習演講口才取之不盡的寶藏。學習演講口才，要多向古代文獻要素材，要懂一些國學基礎，要讓我們講話有深度有扎實的歷史根基。

我國古代演講口才智慧論辯水平已經登峰造極了，有一種論辯技巧叫：正話反說，是一種運用實際上的意思跟表面的意思正好相反的話進行論辯的方法。

請看一案例： 古代莊宗愛好打獵。一天，來到某縣圍獵，大隊人馬亂踩民田，當?shù)乜h官聞訊趕來，攔馬勸諫。莊宗火冒三丈怒斥縣官，縣官嚇得抱頭逃竄。

這時，一個叫敬新磨的優(yōu)伶，急忙率領同伴窮追，把那縣官抓了回來，捋袖摩拳地痛罵道：

“你身為縣官，難道不知道我們的天子喜歡打獵嗎？你為何要唆使老百姓種田而向皇上交租稅呢？你難道不會讓老百姓都餓死，而使這里的田地都空出來，供給我們的皇上馳騁打獵用嗎？你真是罪該萬死！”

敬新磨說完，請求莊宗立即把那縣官處死。莊宗聽了以后，不由大笑，放了縣官，并下令人馬不準再踐踏農田。

在莊宗火冒三丈時，敬新磨順著莊宗的意思，要求縣官讓老百姓餓死，空出土地讓國王打獵。正話反說，反而使莊宗認識了錯誤，迷途而知返。

在使用正話反說術時，如果同時使用極度夸張的手法，將某個事理加以放大，這更能顯示其荒謬性，給人敲起警鐘。

我們再來看一例：

楚王非常喜愛馬。他的馬穿的是錦繡衣服，住的是華麗的宮殿，睡的是精致的床鋪，吃的是棗脯。由于條件太優(yōu)越，他的馬越長越肥，有一匹竟因太肥而死去。楚莊王難過死了，要滿朝文武大臣為馬舉哀，要把馬裝進棺材用埋葬大夫的禮節(jié)來埋葬。左右大臣紛紛勸阻大王。大王一概不眾，并傳下令來，有誰還敢來勸阻的，格殺勿論！

楚國有個叫優(yōu)孟的人，聽說這件事后，他闖進王宮，仰天大哭，哭得死去活來。楚莊王大吃一驚，問他哭什么。優(yōu)孟一把鼻涕一把眼淚地說：

“馬是大王最心愛的東西，我們楚國這樣一個堂堂的大國，要什么有什么，而僅僅用埋葬大夫的禮節(jié)埋葬，實在太委屈這匹馬了，有失我們楚國的體面。依我看，還是應該用埋葬國王的禮節(jié)才好，用潔白的玉石雕刻一具內層棺材，用花紋很美的梓木做外層棺材，調遣大批士卒挖墓坑，發(fā)動京城的男女老幼來挑土堆墳。出喪那天，讓齊國、趙國的國君在前面引幡招魂，韓國、魏國的國君在后面護送，再修一座富麗堂皇的祠堂，用整牛整羊來長年供奉它的牌位，還要追封它為萬戶侯！這樣，讓天下各國的人們知道，我們大王是把人看得很下賤，而把馬看提很高貴！”

楚莊王聽到這里，不覺感到羞愧滿面，他問：“我的過失難道會有這么嚴重嗎？那我現(xiàn)在應該怎么辦呢？”

優(yōu)孟說：“這很好辦，請大王以六畜的禮節(jié)來埋葬它：用爐灶做它的外層棺材，用銅鍋做它的內層棺材，用姜蔥木蘭等香料給它陪葬，用大米飯做祭品，用火光做它的衣服，讓大家的肚腸做它的墳墓，這樣埋葬就可以了?！?/p>

楚莊王于是讓人把馬剖開煮熟吃掉了。

優(yōu)孟使用正話反說的方法，同時兼用極度夸張，將楚莊王的錯誤放大，充分提示了楚莊王做法的荒謬性，終于使他如醍醐灌頂，翻然醒悟。

正話反說，先揚后貶，也是辯論中的一種非常重要的技巧。

演講要“與時俱進”，要創(chuàng)新，要有新的思想、新的思維、新的模式，甚至新的詞語組合，賦予新的意義，才能令人“耳目一新”！

只有創(chuàng)新之花才有永開不敗的美麗，觀點表述的創(chuàng)新是演講生命力的源泉。掌握創(chuàng)新思維的方法，提出新穎而富有吸引力的觀點，是演講者水平和實力的真正體現(xiàn)。

觀點是演講的靈魂，“喜新厭舊”是聽眾的普遍心理，因而追求觀點表述的創(chuàng)新是演講者的重要任務。創(chuàng)新雖不是一件容易的事情，但只要我們熟練地掌握一些創(chuàng)新思維的方法，就能在演講實踐中提出新穎而富有吸引力的觀點，從而使我們的演講更為聽眾所喜聞樂見。

創(chuàng)“新”，要學會從“舊”中挖掘。舊，是新的基礎；新，是舊的發(fā)展！所以，你喜歡“喜新厭舊”，我就來個“以舊翻新”！

以下提供五種以舊翻新的方法可供參考：

1、老話新說

同一個正確的觀點，可以有不同的表述方法，其中有些說法是聽眾非常熟悉的，如果演講者一味地外甥打燈籠——照舊，照本宣科，老話連篇，就會使聽眾興味索然。

在市場經濟中常有這樣的現(xiàn)象，同一種商品，換上新的包裝之后，就能給人耳目一新的感覺，增加商品的附加值，并能激起顧客更強的購買欲望。同樣，在演講中，把老觀點巧妙地“包裝”一下，也是觀點出新的常用方法。

如聯(lián)想集團總裁柳傳志曾在演講中說：聯(lián)想集團培養(yǎng)人的第一個方法叫做“縫鞋墊”與“做西服”。什么意思呢？就是培養(yǎng)一個戰(zhàn)略型人才和培養(yǎng)一個優(yōu)秀的裁縫有相同的道理，我們不能一開始就給他一塊上等毛料去做西服，而是應該讓他從縫鞋墊做起，鞋墊做好了再做短褲，然后再做一般的褲子、襯衣，最后，才是做西服。

培養(yǎng)人才不能拔苗助長，不能操之過急，要一步一個臺階爬上去，這個并不新鮮的觀點人人都懂。演講者在這里把培養(yǎng)人才和培養(yǎng)裁縫類比，把培養(yǎng)人才的過程描繪為從縫鞋墊到做西服，用一個通俗而新穎的比喻給老觀點披上了一件新外衣，內容是舊的，但形式是新的，可謂殊途同歸，新意盎然。

2、借老說新

生活中有許多流傳甚廣的話，如民謠、俗語、諺語等等，但它們?yōu)槿藗兯斫獾膬群窍鄬潭ǖ?，如果演講者能巧妙地借用這些老的形式，并加以“改裝”，賦予它新的內涵，就能為我們在演講中進行觀點創(chuàng)新找到取之不竭的寶貴資源，而對于聽眾來說，則會使他們感到似曾相識但又側重不同，只要演講者能自圓其說且言之有理，就能在聽眾的認識上達成一種新的和諧。

如有一句老話說：有心栽花花不發(fā)，無心插柳柳成蔭！我們可以引申出來說出新的意義：對待事業(yè)，要有心栽花，花不開，也要栽；對待名利，要無心插柳，柳成蔭，也無心。(無憂演講網004km.cn)

3、破舊立新

顧名思義，演講中的破舊立新，就是在否定、破除舊的觀點之后，提出與舊觀點相反或相對的新觀點，雖然破舊立新的難度和風險較大，但只要有言人所未言的勇氣，有實事求是的科學態(tài)度，就能收到出語驚人、震撼人心的特殊效果。

如一位演講者在《我們不愿做睡獅》的演講中說：有人曾預言，中國是一頭睡獅，就這樣我們被人家當了一百年睡獅，我們也把自己當睡獅自我陶醉了一百年。獅子是百獸之王，但一頭酣睡的獅子能稱得上是百獸之王嗎？一只睡而不醒的獅子，一個名義上的百獸之王，并不值得我們?yōu)橹湴痢Ｈ绻覀優(yōu)檫@樣一個預言而陶醉，就好比陶醉于“人家說我們祖上也曾闊過”一樣，真是脆弱而又可憐。我們不要偉大的預言，我們只要強大的實力，我們不要做睡獅，只要我們覺醒著、前進著，就比做睡著的什么都強。

人家的預言曾是我們驕傲的資本，但仔細分析起來，為一個過去的預言而陶醉或昏睡，于實際又有何益處呢？所以演講者鮮明地提出“我們不愿做睡獅”的觀點，猶如當頭棒喝，既促人清醒，又激人奮發(fā)。

4、舊詞反說

舊詞反說，就是要學會逆向思維。這個在我們課堂里有專門的訓練。舊詞反說，往往能夠語出驚人語驚四座！

舊詞反說，需要辯證地去思考。要求在講話之前盡量考慮成熟，然后反其道而行之，就能起到出其不意的效果。比如，我們有句成語“掩耳盜鈴”，是諷刺偷鈴人“愚昧自欺”的心態(tài)的。但是我們可以反過來講：我們就應該提倡“掩耳盜鈴”的精神，當我們做一件事時，必須專注地去做，不要在乎別人的看法和閑言碎語！這里的“鈴”就是我們人生的目標，我們在追求目標時就要有“掩耳盜鈴”的精神——只有“掩耳盜鈴”才能更加專注！只有“掩耳盜鈴”才能全力以赴！只有“掩耳盜鈴”才能不在乎別人的看法、不在乎別人的嘲笑，才能堅定我們前進的勇氣！

5、舊瓶裝新酒

舊瓶裝新酒，是利用舊有的材料引申出新的、富有時代的意義。舊瓶裝新酒是演講當中非常重要的技巧，表面上看起來是舊瓶，平淡無奇，拾人牙慧——但是結尾往往出其不意，新意不斷，令人眼前一亮。

比如，我們以前都聽說過烏龜與兔子賽跑的故事，如果你再講同樣的故事，可能一點效果也沒有。但是，你可以改編故事，就會講得與眾不同。我們要求同學們要改出新意出來，比如烏龜和兔子在網上進行賽跑，烏龜和兔子在有河攔住的跑道進行賽跑，烏龜和兔子比賽偷菜，烏龜和兔子比賽溜冰等等，即使你講一百次烏魚和兔子賽跑的故事，你也要講得不一樣，講得有新意思。這就是舊瓶裝新酒，老調彈新意！

親愛的朋友，聽眾喜歡“喜新厭舊”，但是我們素材有限，無法總是吸收到新的資訊，那么我們要學會“以舊翻新”！

變舊為新，就能變舊為寶，就能讓我們的口才新意不斷，與時俱新！演講過程中的詞匯技巧與方法很多，需要大家在平時做好積累，靈活應用。