第一篇：2017年中國(guó)數(shù)字機(jī)頂盒市場(chǎng)總結(jié)與展望

2012年中國(guó)數(shù)字機(jī)頂盒市場(chǎng)總結(jié)與展望

中廣研究即將在2013年3月CCBN期間發(fā)布《2012中國(guó)三網(wǎng)融合產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》，根據(jù)截至2012年10月底的調(diào)研數(shù)據(jù)及分析，以有線、衛(wèi)星、地面、IPTV統(tǒng)計(jì)口徑，2012年我國(guó)數(shù)字電視機(jī)頂盒市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到5300萬(wàn)臺(tái)，較2011年的4190萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)1110萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)率為26.49%，顯示我國(guó)數(shù)字電視機(jī)頂盒市場(chǎng)繼續(xù)保持較高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。正式報(bào)告將對(duì)2012年的年度數(shù)據(jù)進(jìn)行最終的統(tǒng)計(jì)核準(zhǔn)。

數(shù)字機(jī)頂盒市場(chǎng)保有量突破2億大關(guān)

根據(jù)中廣研究統(tǒng)計(jì)，我國(guó)（有線、衛(wèi)星、地面、IPTV）數(shù)字電視機(jī)頂盒累計(jì)市場(chǎng)保有量2011年達(dá)到16828萬(wàn)臺(tái)，較2010年增長(zhǎng)33.15%。其中2011年底我國(guó)有線數(shù)字機(jī)頂盒累計(jì)保有量達(dá)到13588萬(wàn)臺(tái)，占我國(guó)數(shù)字機(jī)頂盒累計(jì)市場(chǎng)保有量的80.6%，依然是我國(guó)電視數(shù)字化的主導(dǎo)力量；此外，IPTV機(jī)頂盒保有量約為1400萬(wàn)臺(tái)，廣播電視“村村通”、“戶(hù)戶(hù)通”等衛(wèi)星數(shù)字機(jī)頂盒約為1450萬(wàn)臺(tái)，地面數(shù)字機(jī)頂盒（包括DTMB國(guó)標(biāo)與非國(guó)標(biāo)）約為420萬(wàn)臺(tái)，所占份額分別為8.3%、8.6%、2.5%

圖為：2003-2011年中國(guó)數(shù)字電視機(jī)頂盒累計(jì)市場(chǎng)保有量

我國(guó)電視數(shù)字化從2003年的有線電視數(shù)字化起步，當(dāng)年有線數(shù)字電視用戶(hù)達(dá)到28萬(wàn)戶(hù)，此后衛(wèi)星、IPTV、地面等的加入加快了我國(guó)電視數(shù)字化進(jìn)程。按照2012年5300萬(wàn)出貨量計(jì)算，我國(guó)數(shù)字機(jī)頂盒市場(chǎng)保有量已經(jīng)突破2億大關(guān)。

同時(shí)另外值得關(guān)注的是海外出口市場(chǎng)，根據(jù)中廣研究統(tǒng)計(jì)，中國(guó)機(jī)頂盒企業(yè)已占據(jù)了世界機(jī)頂盒市場(chǎng)80%以上的市場(chǎng)份額，并呈繼續(xù)增加態(tài)勢(shì)。雖受全球金融危機(jī)的影響，全球機(jī)頂盒市場(chǎng)增速受到一些影響，但在市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)地位帶動(dòng)下，我國(guó)機(jī)頂盒企業(yè)將在海外新興市場(chǎng)占據(jù)大部分市場(chǎng)份額。

機(jī)頂盒市場(chǎng)高清化趨勢(shì)

中廣研究認(rèn)為，基于競(jìng)爭(zhēng)需要，有線電視高清化將更為迫切，有線高清機(jī)頂盒的市場(chǎng)機(jī)會(huì)體現(xiàn)在整轉(zhuǎn)及替換市場(chǎng)，將占據(jù)我國(guó)高清市場(chǎng)主導(dǎo)地位。IPTV、衛(wèi)星數(shù)字電視以及地面數(shù)字電視等機(jī)頂盒市場(chǎng)也將逐漸向高清化發(fā)展。

但是由于標(biāo)高清機(jī)頂盒價(jià)差限制、帶寬限制以及內(nèi)容層面限制，高清機(jī)頂盒出貨量占比雖然逐年提高，但是標(biāo)清機(jī)頂盒市場(chǎng)規(guī)模仍舊在未來(lái)五年內(nèi)領(lǐng)先于高清機(jī)頂盒市場(chǎng)規(guī)模。

根據(jù)國(guó)外廣播電視高清化發(fā)展規(guī)律，中廣研究預(yù)測(cè)，2013-2016年間中國(guó)高清數(shù)字機(jī)頂盒總出貨量將達(dá)9160萬(wàn)臺(tái)，約占數(shù)字機(jī)頂盒總出貨量的30%，其中2016年將達(dá)到3179萬(wàn)臺(tái)，約占數(shù)字機(jī)頂盒總出貨量的40%。

圖為：2012-2016年中國(guó)數(shù)字機(jī)頂盒市場(chǎng)分清晰度預(yù)測(cè)

有線作為高清主平臺(tái)，2012年高清數(shù)字機(jī)頂盒出貨量為690萬(wàn)臺(tái)，2013-2016年總出貨量將達(dá)到7288萬(wàn)臺(tái)，其中2016年將達(dá)到2327萬(wàn)臺(tái)，占有線數(shù)字機(jī)頂盒出貨量一半以上。

圖為：2012-2016年中國(guó)有線高清機(jī)頂盒出貨量預(yù)測(cè)

機(jī)頂盒置換市場(chǎng)擴(kuò)大趨勢(shì)

全國(guó)有線電視數(shù)字化轉(zhuǎn)換進(jìn)度差別很大，根據(jù)中廣研究的統(tǒng)計(jì)，目前我國(guó)仍然有多個(gè)省份的有線數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換處于前期階段，數(shù)字化率較低。截至2011年底，山東、四川、江蘇、廣東、浙江、河南等地剩余轉(zhuǎn)換用戶(hù)均在500-1000萬(wàn)左右，未來(lái)幾年新增用戶(hù)市場(chǎng)空間約為1億臺(tái)。

中廣研究認(rèn)為，隨著數(shù)字電視用戶(hù)增量市場(chǎng)的飽和，我國(guó)機(jī)頂盒市場(chǎng)更新?lián)Q代的替換性市場(chǎng)逐步擴(kuò)大，2016年之后將成為主導(dǎo)方式。由于2008-2011年是有線電視數(shù)字化高峰時(shí)期，這一階段機(jī)頂盒在2014年左右進(jìn)入置換高峰時(shí)期，這將為有線機(jī)頂盒市場(chǎng)帶來(lái)顯著增量，而且這一更新?lián)Q代市場(chǎng)將一直維持。按照3億數(shù)字電視用戶(hù)、6.5年折舊期計(jì)算，即使2017年之后，這一更新?lián)Q代市場(chǎng)規(guī)模也在4000多萬(wàn)。因此2016年之后，置換市場(chǎng)將代替新增用戶(hù)市場(chǎng)，成為中國(guó)數(shù)字機(jī)頂盒行業(yè)的主要增量市場(chǎng)。

圖為：2012-2016年中國(guó)數(shù)字機(jī)頂盒市場(chǎng)分增量來(lái)源預(yù)測(cè)

具體到有線機(jī)頂盒領(lǐng)域，作為中國(guó)數(shù)字化主要渠道，有線機(jī)頂盒市場(chǎng)將一直保持為中國(guó)機(jī)頂盒主要目標(biāo)市場(chǎng)。從2016年起，中國(guó)有線機(jī)頂盒市場(chǎng)將進(jìn)入置換市場(chǎng)特征。

圖為：2012-2016年中國(guó)有線數(shù)字機(jī)頂盒市場(chǎng)增量來(lái)源份額預(yù)測(cè)

機(jī)頂盒終端的智能化演進(jìn)

全球主要發(fā)達(dá)國(guó)家如美國(guó)、加拿大、英國(guó)等已全面推進(jìn)雙向化網(wǎng)絡(luò)的改造進(jìn)程并基本實(shí)現(xiàn)雙向化。據(jù)中廣研究統(tǒng)計(jì)，1997年，美國(guó)雙向化網(wǎng)絡(luò)覆蓋率還僅為11%，伴隨著產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展產(chǎn)生的增值服務(wù)需求，美國(guó)大規(guī)模推動(dòng)雙向化改造，雙向化網(wǎng)絡(luò)覆蓋率于2010年則達(dá)到了98%，基本完成了雙向化改造進(jìn)程。與之相伴的是，全美有線運(yùn)營(yíng)商在寬帶市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力因雙向化改造而迅速提升，其在有線電視用戶(hù)中的雙向網(wǎng)絡(luò)滲透率從1997年的1%提高到2010年70%。

雙向化改造后的網(wǎng)絡(luò)將極大支撐有線運(yùn)營(yíng)商的業(yè)務(wù)部署能力，同時(shí)也將提高終端對(duì)業(yè)務(wù)承載能力的要求。中廣研究認(rèn)為，在數(shù)字電視業(yè)務(wù)的帶動(dòng)下，初期數(shù)字電視終端以標(biāo)清/高清機(jī)頂盒為主，隨著三網(wǎng)融合進(jìn)程的不斷深入，支持更多融合業(yè)務(wù)的三網(wǎng)融合家庭智能終端將逐漸興起，并逐漸取代高清機(jī)頂盒地位，成為今后主流。在這一演進(jìn)過(guò)程中，企業(yè)逐步實(shí)現(xiàn)技術(shù)、生產(chǎn)線與產(chǎn)品的升級(jí)，從標(biāo)清平滑過(guò)渡到高清、三網(wǎng)融合智能終端。

圖為：中國(guó)有線數(shù)字電視終端演進(jìn)趨勢(shì)

同時(shí)，電信運(yùn)營(yíng)商也加緊了智能終端的標(biāo)準(zhǔn)化制訂工作，以滿(mǎn)足新業(yè)務(wù)部署需求，其中中國(guó)電信已經(jīng)于2012年8月份啟動(dòng)了7.4萬(wàn)臺(tái)IPTV智能終端的招標(biāo)工作，預(yù)計(jì)今后招標(biāo)量將進(jìn)一步增加。

結(jié)合有線運(yùn)營(yíng)商以及電信運(yùn)營(yíng)商需求，中廣研究對(duì)家庭智能終端市場(chǎng)做了如下較為保守的預(yù)測(cè)，預(yù)計(jì)2012年將有25萬(wàn)臺(tái)，2013年上升到150萬(wàn)臺(tái)，2017年首次超過(guò)千萬(wàn)大關(guān)，達(dá)到1020萬(wàn)臺(tái)，預(yù)計(jì)到2020年將接近3500萬(wàn)臺(tái)。

圖為：2012-2016年中國(guó)家庭智能終端出貨量預(yù)測(cè)

第二篇：中國(guó)數(shù)字機(jī)頂盒發(fā)展歷程的回顧與展望

中國(guó)數(shù)字機(jī)頂盒發(fā)展歷程的回顧與展望 數(shù)字機(jī)頂盒概述 1.1機(jī)頂盒由來(lái)

機(jī)頂盒STB（Set-Top-Box）起源于二十世紀(jì)九十年代初，當(dāng)時(shí)在歐美作為保護(hù)版權(quán)和收取收視費(fèi)的重要手段，有線電視臺(tái)在每臺(tái)用戶(hù)電視機(jī)之前加一個(gè)密鑰盒，只有交了費(fèi)的用戶(hù)才能正常收看電視，這就是最初的機(jī)頂盒。

1998年11月，美國(guó)和歐洲HDTV試播后，又一次掀起了機(jī)頂盒的高潮，這次機(jī)頂盒的主要作用是用普通模擬電視機(jī)收看數(shù)字高清電視，同時(shí)具備網(wǎng)絡(luò)和有條件接收功能。

1.2機(jī)頂盒分類(lèi)

按功能特點(diǎn)分為三類(lèi)：普及型、增強(qiáng)型與交互式。按傳輸介質(zhì)不同又可分為有線、地面、衛(wèi)星和IP機(jī)頂盒。

1.3機(jī)頂盒在數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈的位置

機(jī)頂盒是實(shí)現(xiàn)數(shù)字電視接收的必備設(shè)備，短時(shí)間內(nèi)不會(huì)被馬上替代，因此機(jī)頂盒在整個(gè)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈中有著重要的位置。

數(shù)字機(jī)頂盒市場(chǎng)狀況 2.1競(jìng)爭(zhēng)廠商 據(jù)調(diào)查，我國(guó)市場(chǎng)上的數(shù)字機(jī)頂盒廠商絕大部分為本土企業(yè)，少部分為國(guó)外及香港和臺(tái)灣地區(qū)投資的企業(yè)。

我國(guó)本土數(shù)字機(jī)頂盒生產(chǎn)區(qū)域分布于東南沿海、西南、北京等地。東南沿海

地區(qū)是我國(guó)最大的生產(chǎn)區(qū)，這里市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快，研發(fā)實(shí)力較強(qiáng)、勞動(dòng)力資源比較豐富，如廣東、福建、浙江、上海、江蘇等地，特別是深圳就集中了近50家的數(shù)字機(jī)頂盒生產(chǎn)商；西部的四川、重慶地區(qū)也聚集了不少數(shù)字機(jī)頂盒生產(chǎn)企業(yè)，如長(zhǎng)虹、通達(dá)、九州等，北京由于強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力，也集中了一大批數(shù)字機(jī)頂盒的生產(chǎn)企業(yè)。此外，山東、湖南、湖北、安徽、陜西、山西、河北等地也都有數(shù)字機(jī)頂盒的生產(chǎn)企業(yè)，其中山東省的數(shù)字機(jī)頂盒生產(chǎn)企業(yè)雖然數(shù)量不多，主要是傳統(tǒng)的家電企業(yè)，如海爾、海信等，實(shí)力很強(qiáng)。

我國(guó)的數(shù)字機(jī)頂盒生產(chǎn)廠商不僅為國(guó)內(nèi)制造產(chǎn)品，還出口東南亞、中東、歐洲、美國(guó)等國(guó)家和地區(qū)。我國(guó)出口的數(shù)字機(jī)頂盒大多都是基本的、低成本、低技術(shù)的產(chǎn)品，類(lèi)型主要是地面和衛(wèi)星數(shù)字機(jī)頂盒。成本領(lǐng)先使我國(guó)數(shù)字機(jī)頂盒生產(chǎn)廠商在世界市場(chǎng)上極具競(jìng)爭(zhēng)力，目前我國(guó)已成為世界數(shù)字機(jī)頂盒的主要供貨基地之一。有些廠家通過(guò)技術(shù)改進(jìn)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)擠進(jìn)全球數(shù)字機(jī)頂盒的高端市場(chǎng)，面向歐洲和美國(guó)出口。

隨著國(guó)內(nèi)外對(duì)數(shù)字機(jī)頂盒的市場(chǎng)需求不斷增長(zhǎng)，會(huì)有越來(lái)越多的廠商投資或轉(zhuǎn)型于數(shù)字機(jī)頂盒市場(chǎng)。2.2市場(chǎng)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)因素

（1）政策/法規(guī)驅(qū)動(dòng)

在機(jī)頂盒市場(chǎng)發(fā)展的啟動(dòng)初期，政策/法規(guī)是最主要的市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)力量。有利的政策/法規(guī)對(duì)機(jī)頂盒市場(chǎng)的發(fā)展速度有巨大的推動(dòng)作用。

（2）用戶(hù)需求驅(qū)動(dòng)

在機(jī)頂盒市場(chǎng)發(fā)展的第一階段，用戶(hù)需求對(duì)機(jī)頂盒市場(chǎng)的拉動(dòng)并不明顯。用戶(hù)需求是一個(gè)市場(chǎng)行為，即使在政府強(qiáng)制實(shí)行“整體轉(zhuǎn)換”之后，用戶(hù)還存在需要對(duì)數(shù)字電視認(rèn)知和習(xí)慣的一個(gè)過(guò)程。在機(jī)頂盒市場(chǎng)發(fā)展的第二階段，用戶(hù)日益增長(zhǎng)的需求將成為機(jī)頂盒發(fā)展的強(qiáng)大拉動(dòng)力。用戶(hù)需求是個(gè)性化、多樣性的，機(jī)頂盒也將因之會(huì)具有更多的功能和形態(tài)，在更大程度上滿(mǎn)足用戶(hù)不同層次的需求。

（3）技術(shù)驅(qū)動(dòng)

技術(shù)與市場(chǎng)是相輔相成的，很多新市場(chǎng)都是由新技術(shù)帶來(lái)的。市場(chǎng)發(fā)展要求技術(shù)開(kāi)發(fā)人員采用最適用的技術(shù)，提出最佳的解決方案。大眾的需求也會(huì)在技術(shù)發(fā)展方向上起到一定的作用。

生產(chǎn)廠商將更加注重開(kāi)發(fā)高附加值的產(chǎn)品。在機(jī)頂盒市場(chǎng)發(fā)展的第二階段末及第三階段，以不拒絕新技術(shù)和允許市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)為前提的條件下，技術(shù)變革對(duì)機(jī)頂盒市場(chǎng)發(fā)展的拉動(dòng)力量和引領(lǐng)作用將凸顯。

技術(shù)驅(qū)動(dòng)將對(duì)機(jī)頂盒市場(chǎng)細(xì)分的層次和速度都起到促進(jìn)作用。2.3數(shù)字機(jī)頂盒市場(chǎng)特點(diǎn)

（1）中國(guó)數(shù)字電視機(jī)頂盒市場(chǎng)產(chǎn)品線千差萬(wàn)別

在中國(guó)數(shù)字電視市場(chǎng)，由于地方區(qū)域網(wǎng)絡(luò)的不同，各網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商在選用設(shè)備時(shí)都是根據(jù)自身的情況，選擇不同的設(shè)備，造成市場(chǎng)上分散的CA系統(tǒng)，不同的SMS、數(shù)據(jù)廣播系統(tǒng)、瀏覽器、中間件等搭建的千差萬(wàn)別，也造成了機(jī)頂盒在設(shè)計(jì)的時(shí)候需要根據(jù)不同的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商實(shí)際情況量身定制，造成中國(guó)有線數(shù)字電視機(jī)頂盒產(chǎn)品線過(guò)于復(fù)雜。

（2）中國(guó)數(shù)字機(jī)頂盒市場(chǎng)利潤(rùn)下滑、成本加大

在中國(guó)數(shù)字機(jī)頂盒市場(chǎng)，由于各地區(qū)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商技術(shù)設(shè)備的千差萬(wàn)別，以及不同的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商對(duì)于機(jī)頂盒界面、功能、遙控器等不同的需求，機(jī)頂盒廠商必須針對(duì)不同的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整，開(kāi)發(fā)符合運(yùn)營(yíng)商不同需求的機(jī)頂盒產(chǎn)品，導(dǎo)致了中國(guó)數(shù)字機(jī)頂盒市場(chǎng)廠商成本不斷加大，而又由于國(guó)內(nèi)目前已經(jīng)有近百家企業(yè)投入到機(jī)頂盒市場(chǎng)，造成競(jìng)爭(zhēng)比較激烈，產(chǎn)品利潤(rùn)不斷下滑。

（3）中國(guó)數(shù)字電視機(jī)頂盒市場(chǎng)以基本型機(jī)頂盒為主

中國(guó)數(shù)字電視發(fā)展過(guò)程中，有線數(shù)字電視作為推進(jìn)主體，在有線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商整體轉(zhuǎn)換中主要采用免費(fèi)贈(zèng)送終端接收設(shè)備的方式來(lái)加快數(shù)字化程度，并且出于成本考慮，大多運(yùn)營(yíng)商選擇基本型機(jī)頂盒，地面、衛(wèi)星以及IP數(shù)字機(jī)頂盒也由于產(chǎn)業(yè)尚未成熟，基本型機(jī)頂盒仍然作為市場(chǎng)主推產(chǎn)品。3 機(jī)頂盒核心技術(shù)結(jié)構(gòu)

從數(shù)字電視機(jī)頂盒的構(gòu)成上看，數(shù)字電視機(jī)頂盒包括硬件和軟件兩部分。硬件提供數(shù)字電視機(jī)頂盒的硬件平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)音視頻的解碼。數(shù)字電視節(jié)目?jī)?nèi)容的重現(xiàn)、操作界面的實(shí)現(xiàn)、數(shù)據(jù)廣播業(yè)務(wù)的實(shí)現(xiàn)，以及機(jī)頂盒和Internet的互聯(lián)都需要通過(guò)軟件來(lái)實(shí)現(xiàn)。

3.1數(shù)字機(jī)頂盒硬件系統(tǒng)

從結(jié)構(gòu)上看，機(jī)頂盒硬件系統(tǒng)一般由芯片、內(nèi)存、調(diào)諧解調(diào)器、各種智能接口、外部存儲(chǔ)控制器、高頻頭以及視音頻輸出、電源、機(jī)殼等幾大部分構(gòu)成。

（1）芯片

芯片是機(jī)頂盒解決方案的核心技術(shù)部件，主要進(jìn)行后端信源解碼處理，通常集成有MPEG-2解碼器和一個(gè)CPU。根據(jù)芯片集成度及實(shí)現(xiàn)的功能不同，機(jī)頂盒芯片供應(yīng)商推出了面向從低端到高端產(chǎn)品的信源解碼器。

（2）調(diào)諧解調(diào)器

調(diào)諧解調(diào)器的作用是對(duì)模擬信號(hào)進(jìn)行采樣，并且將其轉(zhuǎn)換成數(shù)字信號(hào)流，信號(hào)流包括視頻、音頻和一些數(shù)據(jù)。當(dāng)轉(zhuǎn)換成為流之后，再經(jīng)過(guò)前向糾錯(cuò)，再傳送到解復(fù)用器；調(diào)制器用來(lái)發(fā)送回傳信號(hào)。調(diào)諧解調(diào)器的不同成為不同類(lèi)型數(shù)字機(jī)頂盒的標(biāo)準(zhǔn)。

（3）內(nèi)存

機(jī)頂盒需要內(nèi)存來(lái)存儲(chǔ)指令和數(shù)據(jù)，可以分為RAM和Flash內(nèi)存。

機(jī)頂盒中的RAM主要是用來(lái)存儲(chǔ)應(yīng)用數(shù)據(jù)。Flash用來(lái)存貯機(jī)頂盒的系統(tǒng)軟件、驅(qū)動(dòng)軟件、應(yīng)用程序以及一些配置信息，在系統(tǒng)斷電時(shí)內(nèi)容還可保留，同時(shí)Flash可以通過(guò)在線的方式對(duì)其上所載的軟件進(jìn)行更新，達(dá)到機(jī)頂盒軟件升級(jí)的目的。

（4）外部存儲(chǔ)設(shè)備 外部存儲(chǔ)設(shè)備一般指外接U盤(pán)、SD卡、硬盤(pán)等移動(dòng)存儲(chǔ)設(shè)備，大容量的移動(dòng)存儲(chǔ)設(shè)備可以用于存儲(chǔ)節(jié)目以滿(mǎn)足個(gè)性化需求，記錄、重放所喜愛(ài)的內(nèi)容的要求，實(shí)現(xiàn)PVR錄制和Timeshift（時(shí)移播放）功能。各種智能接口

智能接口是多數(shù)機(jī)頂盒不可缺少的部件，該部分提供了豐富的外部接口。隨著機(jī)頂盒設(shè)備硬件設(shè)計(jì)的不斷發(fā)展，可用的物理接口也在增加?？梢詫C(jī)頂盒的物理接口分成如下的類(lèi)：調(diào)制解調(diào)器接口（PSTN、ADSL、CM）、高速多媒體接口（USB、Card reader）、RS232、智能卡讀卡器、通用CI接口、遙控器、無(wú)線鍵盤(pán)、TV和VCR接口、Ethernet/Wifi 網(wǎng)絡(luò)接口。3.2數(shù)字機(jī)頂盒軟件系統(tǒng)

機(jī)頂盒作為一個(gè)客戶(hù)端系統(tǒng)，除了要具有良好的硬件平臺(tái)外還需要配備不同的軟件系統(tǒng)才能使其完成各種任務(wù)。機(jī)頂盒中的軟件可以分成三個(gè)主要的層：應(yīng)用層、中間層和驅(qū)動(dòng)層，每一層都包含了諸多的程序或接口。數(shù)字機(jī)頂盒發(fā)展歷程

在中國(guó)，機(jī)頂盒的發(fā)展已經(jīng)歷12年的歷史。

從1999年開(kāi)始至2002年底，機(jī)頂盒就已經(jīng)在市場(chǎng)上進(jìn)行銷(xiāo)售，然而，基本上每個(gè)城市達(dá)到兩萬(wàn)大眾就難以再增長(zhǎng)，機(jī)頂盒的推廣遭遇“兩萬(wàn)戶(hù)瓶頸”。為突破 “兩萬(wàn)戶(hù)瓶頸”的尷尬局面，有些城市選擇了與其他產(chǎn)品的捆綁方式銷(xiāo)售機(jī)頂盒，此種銷(xiāo)售方式也并沒(méi)有經(jīng)得起市場(chǎng)的考驗(yàn)。

從2003年起，國(guó)家廣電總局選擇了49個(gè)城市作為數(shù)字電視的試點(diǎn)城市。一些城市的數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換思路逐漸得到了國(guó)家廣電總局領(lǐng)導(dǎo)們的認(rèn)可，當(dāng)?shù)氐挠芯€網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商免費(fèi)向有線電視用戶(hù)免費(fèi)贈(zèng)送機(jī)頂盒，在較短的時(shí)間內(nèi)把機(jī)頂盒派發(fā)至每個(gè)家庭，快速完成數(shù)字化的基礎(chǔ)轉(zhuǎn)換工作。截止到2003年12月31日，我國(guó)數(shù)字電視用戶(hù)數(shù)為27.6萬(wàn)。但同時(shí)應(yīng)看到，這27萬(wàn)多數(shù)字電視用戶(hù)中，尚有一些屬于試用型用戶(hù)，如北京目前仍采取用戶(hù)繳納押金試用的方式，其近1萬(wàn)個(gè)機(jī)頂盒還不能算是真正的數(shù)字電視用戶(hù)。此外，蘇州的兩萬(wàn)多個(gè)機(jī)頂盒中有一部分并沒(méi)有繼續(xù)付費(fèi)。

2004年全國(guó)生產(chǎn)了超過(guò)兩千萬(wàn)的數(shù)字電視機(jī)頂盒。前十名的數(shù)字機(jī)頂盒生產(chǎn)廠商擁有超過(guò)60%的市場(chǎng)份額。PBI和同洲公司是當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)最大的兩家數(shù)字機(jī)頂盒生產(chǎn)廠家，他們均生產(chǎn)全類(lèi)型的數(shù)字機(jī)頂盒產(chǎn)品，PBI的產(chǎn)品基本以外銷(xiāo)為主。由于數(shù)字機(jī)頂盒的市場(chǎng)總量主要由衛(wèi)星數(shù)字機(jī)頂盒構(gòu)成，有線數(shù)字機(jī)頂盒本身在總量中的占比就比較小，所以那些只生產(chǎn)有線數(shù)字機(jī)頂盒的廠商在總量中的份額就非常小，如天柏公司。

2006年，中國(guó)數(shù)字電視機(jī)頂盒產(chǎn)量已經(jīng)達(dá)到了5408.3萬(wàn)臺(tái)，與2005年相比增長(zhǎng)了40.7%。中國(guó)機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展主要是受衛(wèi)星數(shù)字電視機(jī)頂盒出口帶動(dòng)，同時(shí)，隨著數(shù)字電視整體平移戰(zhàn)略的深入實(shí)施，2006年國(guó)內(nèi)有線數(shù)字電視機(jī)頂盒的需求量也上升較快，2005年產(chǎn)量?jī)H為341.0萬(wàn)臺(tái)，而2006年則達(dá)到了801.6萬(wàn)臺(tái)，另外，地面數(shù)字電視機(jī)頂盒產(chǎn)量也由2005年的230萬(wàn)臺(tái)上升至2006年的494.3萬(wàn)臺(tái)。2006年我國(guó)機(jī)頂盒家庭保有量突破1000 萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)增量達(dá)到800萬(wàn)臺(tái)以上，同比增長(zhǎng)50%。按機(jī)頂盒的三大傳輸方式(有線、地面、衛(wèi)星)來(lái)分，2006年中國(guó)機(jī)頂盒市場(chǎng)仍舊以有線數(shù)字機(jī)頂盒為主,銷(xiāo)量達(dá)700萬(wàn)臺(tái)，占整個(gè)機(jī)頂盒市場(chǎng)的90%以上，IP機(jī)頂盒大約有100萬(wàn)臺(tái)，而地面機(jī)頂盒市場(chǎng)擁有量還不到10萬(wàn)臺(tái)，衛(wèi)星機(jī)頂盒基本用于出口。在有線數(shù)字機(jī)頂盒中，基本型機(jī)頂盒銷(xiāo)量達(dá)630萬(wàn)臺(tái)，占有線機(jī)頂盒市場(chǎng)的90%。而雙向機(jī)頂盒銷(xiāo)量達(dá)30萬(wàn)臺(tái)，高清機(jī)頂盒銷(xiāo)量?jī)H3000 臺(tái)，它們與其他類(lèi)型的機(jī)頂盒一起瓜分剩下的10%市場(chǎng)份額。2007年底，中國(guó)數(shù)字機(jī)頂盒的出貨量達(dá)到6500萬(wàn)臺(tái)，相對(duì)增長(zhǎng)41.3%，我國(guó)有線機(jī)頂盒市場(chǎng)家庭保有量突破2500萬(wàn)臺(tái)。在2007年國(guó)內(nèi)機(jī)頂盒市場(chǎng)上，有線數(shù)字機(jī)頂盒整體平移市場(chǎng)仍是主體，地面數(shù)字機(jī)頂盒已開(kāi)始起步，直播衛(wèi)星機(jī)頂盒市場(chǎng)空間與129號(hào)令的開(kāi)放程度有高度的相關(guān)性。2007年國(guó)內(nèi)機(jī)頂盒市場(chǎng)較明顯的變化是，雖然平移基本型機(jī)頂盒仍舊占據(jù)80%的市場(chǎng)份額，但正在整轉(zhuǎn)的130個(gè)城市中，有超過(guò)一半的城市都已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)行雙向網(wǎng)的改造，因此，雙向機(jī)頂盒在1-9月份同比增長(zhǎng)了近一倍，這一增長(zhǎng)趨勢(shì)將在明年更加凸顯。另外，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，機(jī)頂盒廠商的市場(chǎng)集中度正迅速升高，機(jī)頂盒利潤(rùn)在進(jìn)一步下降，大量的墊資和分期付款成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)，機(jī)頂盒品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已上升為整體實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)。

2008年我國(guó)數(shù)字電視進(jìn)入了蓬勃發(fā)展期，除有線數(shù)字電視仍舊表現(xiàn)出強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭外，地面數(shù)字電視隨著2008年奧運(yùn)會(huì)的契機(jī)也有了突破性的發(fā)展，此外，直播衛(wèi)星的升空也為2009年衛(wèi)星數(shù)字電視的發(fā)展提前預(yù)熱。到2008年年底，中國(guó)數(shù)字機(jī)頂盒的出貨量達(dá)到7200萬(wàn)臺(tái)，同比2007年增長(zhǎng)12.50%，占全球市場(chǎng)份額的一半以上，因此可以說(shuō)中國(guó)已成為全球機(jī)頂盒市場(chǎng)的制造中心。2008年，雖然受到雪災(zāi)、地震以及全球金融危機(jī)等客觀因素的影響，但中國(guó)機(jī)頂盒市場(chǎng)依然處于景氣周期。2008年前三個(gè)季度國(guó)內(nèi)有線機(jī)頂盒市場(chǎng)新增1338.6萬(wàn)臺(tái),相比去年增長(zhǎng)200萬(wàn)臺(tái),有線雙向機(jī)頂盒增長(zhǎng)速度加快,部分城市已經(jīng)取代了單向成為平移主力,截止到今年9月,雙向機(jī)頂盒銷(xiāo)量達(dá)716.74萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)一倍有余.高清機(jī)頂盒相比去年也逐步增多，2008年國(guó)內(nèi)的出貨量預(yù)計(jì)將達(dá)到10萬(wàn)臺(tái)以上。另外，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，中國(guó)機(jī)頂盒品牌依舊以長(zhǎng)虹、創(chuàng)維、天柏、同洲、九州、銀河為主打，機(jī)頂盒競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從單一產(chǎn)品價(jià)格與功能競(jìng)爭(zhēng)逐步向整體實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)模式轉(zhuǎn)變。2009年中國(guó)制造的機(jī)頂盒總出貨量繼續(xù)增長(zhǎng)，總出貨量超過(guò)1億臺(tái)，中國(guó)作為全球最大的機(jī)頂盒生產(chǎn)制造中心的地位更為穩(wěn)固。2010年有線機(jī)頂盒的新增量預(yù)計(jì)在2500萬(wàn)臺(tái)左右，將保持平穩(wěn)的增長(zhǎng)速度。外銷(xiāo)機(jī)頂盒主要以衛(wèi)星機(jī)頂盒和地面機(jī)頂盒為主，主要銷(xiāo)往美國(guó)、印度、英國(guó)、阿聯(lián)酋、德國(guó)、埃及、羅馬尼亞等國(guó)家。地面機(jī)頂盒的出口量?jī)H次于衛(wèi)星機(jī)頂盒，美國(guó)和歐洲是地面機(jī)頂盒的最主要市場(chǎng)。支持DVB-T（地面無(wú)線）標(biāo)準(zhǔn)的機(jī)頂盒主要銷(xiāo)往歐洲、中東及法國(guó)等國(guó)家和地區(qū)，而支持ATSC（美國(guó)數(shù)字電視國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)）的機(jī)頂盒主要是銷(xiāo)往美國(guó)和加拿大。中國(guó)在衛(wèi)星機(jī)頂盒供應(yīng)市場(chǎng)具有舉足輕重的位置。

2009年內(nèi)銷(xiāo)機(jī)頂盒的出貨量預(yù)計(jì)將首次接近總量的50%。內(nèi)銷(xiāo)機(jī)頂盒主要是有線機(jī)頂盒和衛(wèi)星機(jī)頂盒。2009年前三個(gè)季度，有線機(jī)頂盒的國(guó)內(nèi)總出貨量達(dá)到1710.7萬(wàn)臺(tái)，比2008年同期增加372.1萬(wàn)臺(tái)，有線機(jī)頂盒主要流向?yàn)榻K省、陜西省、河北省、湖北省、湖南省、哈爾濱市、北京市、武漢市等省市。2010年中國(guó)制造的機(jī)頂盒總出貨量保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，2010年前三季度，有線機(jī)頂盒的國(guó)內(nèi)總出貨量達(dá)到2143.8萬(wàn)臺(tái)，相比2009年同期增加433.1萬(wàn)臺(tái)。截止2010年12月31日，中國(guó)有線數(shù)字電視用戶(hù)突破8600萬(wàn)，有線數(shù)字機(jī)頂盒市場(chǎng)規(guī)模為8856萬(wàn)臺(tái)，增量市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2056萬(wàn)臺(tái)。預(yù)計(jì)在未來(lái)10年或是更長(zhǎng)的時(shí)間里，機(jī)頂盒將在中國(guó)數(shù)字化中扮演越來(lái)越重要的角色。據(jù)業(yè)內(nèi)權(quán)威研究公司格蘭研究統(tǒng)計(jì)：截至2011年4月底，我國(guó)有線數(shù)字電視用戶(hù)達(dá)到9516.8萬(wàn)戶(hù)，有線數(shù)字化程度達(dá)到50.81%。5 數(shù)字機(jī)頂盒的發(fā)展趨勢(shì) 5.1硬件平臺(tái)發(fā)展趨勢(shì)

從機(jī)頂盒發(fā)展趨勢(shì)看，Tuner和解調(diào)芯片合二為一，物理上減小體積，降低成本，提高性能；或者采用芯片實(shí)現(xiàn)Tuner 的功能。

由于CPU與TS流解復(fù)用器，MPEG-2 A/V解碼器，視頻編碼器集成，形成STB 的核心芯片，它的發(fā)展速度將決定機(jī)頂盒未來(lái)的方向。必然的趨勢(shì)是CPU處理速度越來(lái)越快，存儲(chǔ)器容量越來(lái)越大，MPEG解碼器將同時(shí)支持多路節(jié)目的解碼；并支援更多解碼格式，如可以解碼更高壓縮率的H.264。同時(shí)用戶(hù)可以直接看到的圖形顯示界面將從簡(jiǎn)單的OSD，發(fā)展到強(qiáng)大的2D、3D圖形引擎。

由于數(shù)字電視傳輸網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)和改進(jìn)，以及internet網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的成熟，可以實(shí)現(xiàn)各種交互式應(yīng)用。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)通道和機(jī)頂盒，觀眾坐在家中就能享受到視頻點(diǎn)播(VOD)、網(wǎng)上沖浪、遠(yuǎn)程購(gòu)物、交互游戲等增值業(yè)務(wù)。這種交互性將極大地改變?nèi)藗兛措娨暤姆绞健Ｒ虼?，雙向傳輸方案將成為機(jī)頂盒發(fā)展的主流。

外部接口將更加豐富，通過(guò)USB口可以實(shí)現(xiàn)和數(shù)碼相機(jī)的連接，通過(guò)IDE接口可以掛接硬盤(pán)實(shí)現(xiàn)節(jié)目存儲(chǔ)等等。

機(jī)頂盒是網(wǎng)絡(luò)的終端產(chǎn)品，現(xiàn)實(shí)中存在著通信網(wǎng)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)和廣播電視網(wǎng)。雖說(shuō)三網(wǎng)合一是必然趨勢(shì)，而且三網(wǎng)在骨干網(wǎng)的傳輸技術(shù)上已經(jīng)融合。最終將數(shù)字機(jī)頂盒發(fā)展成為家庭網(wǎng)關(guān)，將機(jī)頂盒與PC、打印機(jī)、DVD機(jī)等數(shù)字設(shè)備連接起來(lái)，并通過(guò)雙向模塊與Internet相連，真正地成為信息家電。5.2軟件平臺(tái)發(fā)展趨勢(shì) 電視網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化改造的不斷深入，開(kāi)放式業(yè)務(wù)系統(tǒng)的廣泛使用，運(yùn)營(yíng)商的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)將從以前靠收視費(fèi)和廣告費(fèi)轉(zhuǎn)向靠多種應(yīng)用去支撐。因此，機(jī)頂盒將支持越來(lái)越多的應(yīng)用，如電子節(jié)目指南、PPV節(jié)目、IPPV節(jié)目、準(zhǔn)視頻點(diǎn)播、數(shù)據(jù)廣播、Internet接入、電子郵件、視頻點(diǎn)播以及IP電話和可視電話等。而上述應(yīng)用的發(fā)展，必須依靠機(jī)頂盒的軟件平臺(tái)，也就是中間件。因此，機(jī)頂盒的發(fā)展趨勢(shì)在很大程度上依靠中間件技術(shù)的發(fā)展方向。5.3機(jī)頂盒種類(lèi)發(fā)展趨勢(shì)

（1）數(shù)字電視一體機(jī)

隨著數(shù)字電視機(jī)技術(shù)的發(fā)展，帶數(shù)字解碼功能的新型電視機(jī)已經(jīng)面世。這種將最基本的機(jī)頂盒和電視機(jī)的功能結(jié)合在一起的新型一體化電視機(jī)，將對(duì)機(jī)頂盒的制造業(yè)和數(shù)字電視的運(yùn)營(yíng)產(chǎn)生重大影響，面對(duì)家電巨頭們龐大的生產(chǎn)能力和新的技術(shù)產(chǎn)品，大多數(shù)機(jī)頂盒生產(chǎn)商將面臨重新洗牌的風(fēng)險(xiǎn)。

對(duì)運(yùn)營(yíng)商而言，一體機(jī)的出現(xiàn)也使運(yùn)營(yíng)發(fā)生了改變。過(guò)去運(yùn)營(yíng)商不僅要為節(jié)目傳輸操心，也要為用戶(hù)的機(jī)頂盒投入大量的精力，甚至為此背上沉重的包袱，特別是在整體平移的過(guò)程中，由于發(fā)送機(jī)頂盒而背負(fù)了龐大的債務(wù)，而這一切都可能因?yàn)橐惑w機(jī)的出現(xiàn)而得到很好的解決。在未來(lái)的2～3年內(nèi)，按照國(guó)家產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的35%以上的電視機(jī)將帶有機(jī)頂盒功能，這意味著每年將有1500臺(tái)以上的一體機(jī)投放市場(chǎng)，以后這個(gè)數(shù)字還將會(huì)不斷攀升。

（2）機(jī)卡分離

機(jī)卡分離和一體機(jī)幾乎是天生的一對(duì)。電視機(jī)的大規(guī)模制造不僅提高了產(chǎn)品的可靠性，也降低生產(chǎn)的成本，而大規(guī)模制造的基礎(chǔ)就是所生產(chǎn)的產(chǎn)品具有一致性，這不僅表現(xiàn)在硬件上也表現(xiàn)在軟件上。由于軟件的差異性使得制造商無(wú)法像生產(chǎn)電視機(jī)一樣大規(guī)模地生產(chǎn)機(jī)頂盒。所以實(shí)現(xiàn)規(guī)模制造，CA是首先要解決的問(wèn)題。

機(jī)卡分離技術(shù)的含義在于讓數(shù)字電視的接收設(shè)備（機(jī)）和CA智能卡及其軟件（卡）無(wú)關(guān)，兩者通過(guò)一個(gè)接口產(chǎn)品（大卡或CAM卡）來(lái)連接，電視機(jī)和STB預(yù)留這個(gè)通用的接口。在插入CA智能卡之前，所有的電視機(jī)和STB的軟硬件都是相同的，而智能卡首先要插到一個(gè)與之適應(yīng)的CAM卡中才能插到電視機(jī)或機(jī)頂盒上，解出相應(yīng)的節(jié)目。雖然從表面上看由于使用了CAM卡增加了用戶(hù)的接入成本，但由于脫離了CA的束縛給運(yùn)營(yíng)商和制造商都帶來(lái)了使用和制造成本的降低，最終也帶來(lái)了用戶(hù)接入成本的降低。諸多的優(yōu)點(diǎn)使機(jī)卡分離成為一種產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，美國(guó)已經(jīng)把機(jī)卡分離作為數(shù)字電視機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)，并為此定義了強(qiáng)制性的時(shí)間表。對(duì)中國(guó)這樣一個(gè)電視機(jī)生產(chǎn)大國(guó)而言，機(jī)卡分離也將成為中國(guó)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)和標(biāo)準(zhǔn)。隨著產(chǎn)品的批量投放市場(chǎng)，數(shù)字電視機(jī)的普及將有助于帶動(dòng)數(shù)字電視用戶(hù)的發(fā)展。

（3）雙向機(jī)頂盒

互動(dòng)正逐漸成為機(jī)頂盒的主打發(fā)展方向，在雙向機(jī)頂盒與單向機(jī)頂盒價(jià)格差越來(lái)越小的情況下，雙向機(jī)頂盒代替單向機(jī)頂盒進(jìn)行整轉(zhuǎn)的趨勢(shì)已經(jīng)被大多數(shù)有線運(yùn)營(yíng)商所認(rèn)同，并成為可能。

（4）雙解碼或多解碼機(jī)頂盒

對(duì)國(guó)內(nèi)的運(yùn)營(yíng)商而言，特別是在整體平移的過(guò)程中，如何解決用戶(hù)兩臺(tái)以上的電視機(jī)收看數(shù)字電視節(jié)目是一個(gè)令開(kāi)發(fā)人員十分頭疼的問(wèn)題，雖然可以通過(guò)強(qiáng)制性的行政行為達(dá)到一機(jī)一卡，提高收視費(fèi)，但無(wú)法讓用戶(hù)理解這種運(yùn)營(yíng)模式，也使數(shù)字電視的推廣面臨很大的阻力。雙解碼機(jī)頂盒是在一個(gè)機(jī)頂盒中采用雙解碼芯片或在一個(gè)芯片中嵌入兩個(gè)以上的解碼電路，并配以?xún)蓚€(gè)解調(diào)器，進(jìn)而使一個(gè)機(jī)頂盒輸出兩路不同的節(jié)目，而機(jī)頂盒的成本僅僅增加了30％～50％。這種新產(chǎn)品的出現(xiàn)，無(wú)疑對(duì)那些擁有兩臺(tái)以上電視機(jī)的用戶(hù)是一個(gè)福音，當(dāng)然對(duì)那些寄希望于用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)兩臺(tái)以上的機(jī)頂盒以及交兩份以上的節(jié)目費(fèi)的運(yùn)營(yíng)商而言，這并不是一個(gè)好消息。

（5）PVR機(jī)頂盒

隨著節(jié)目源的豐富和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商服務(wù)的不斷改善，中國(guó)的數(shù)字電視業(yè)務(wù)會(huì)不斷向?qū)I(yè)化和個(gè)性化等領(lǐng)域發(fā)展，用戶(hù)對(duì)PVR機(jī)頂盒的需求也將相應(yīng)增加，PVR機(jī)頂盒將逐漸從實(shí)驗(yàn)室產(chǎn)品走向市場(chǎng)，具備PVR功能未來(lái)將成為機(jī)頂盒標(biāo)準(zhǔn)配置。由于PVR機(jī)頂盒技術(shù)復(fù)雜，內(nèi)置硬盤(pán)的造價(jià)成本又相對(duì)較高，調(diào)查顯示，外置硬盤(pán)的PVR機(jī)頂盒使用戶(hù)的選擇和使用更加方便靈活，因此將受到用戶(hù)的喜愛(ài)。從2009 年起，廣電大力推廣Push-vod業(yè)務(wù)，這將促進(jìn)PVR機(jī)頂盒市場(chǎng)的發(fā)展，預(yù)計(jì)PVR市場(chǎng)將從2009年逐漸啟動(dòng)，但PVR機(jī)頂盒短時(shí)間內(nèi)在保有量上仍然不會(huì)有大的突破，原因主要是：終端用戶(hù)的消費(fèi)習(xí)慣需要一個(gè)逐漸改變的過(guò)程；在目前的數(shù)字電視節(jié)目?jī)?nèi)容上，可錄的高質(zhì)量節(jié)目仍然不是很多；知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題；PVR機(jī)頂盒價(jià)格仍然較貴。（6）雙模機(jī)頂盒

有線/IP雙模機(jī)頂盒主要存在于杭州以及揚(yáng)州，此類(lèi)型的雙模機(jī)頂盒市場(chǎng)發(fā)展受到一定的局限；地面/衛(wèi)星雙膜機(jī)頂盒同時(shí)能夠接收地面和衛(wèi)星傳輸?shù)墓?jié)目?jī)?nèi)容，在日本等國(guó)受到用戶(hù)的歡迎，成為最主要的機(jī)頂盒產(chǎn)品類(lèi)型之一，顯示了其廣闊的前景。地面/衛(wèi)星雙模機(jī)頂盒在中國(guó)的發(fā)展目前仍然受到衛(wèi)星節(jié)目接收政策上的限制，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，以地面解決當(dāng)?shù)毓?jié)目，以衛(wèi)星解決外地節(jié)目，將成為一種重要的接收方式。

（7）3D 高清機(jī)頂盒

2008年，一些有前瞻性的公司將3D機(jī)頂盒帶入中國(guó)，目前處于產(chǎn)品試銷(xiāo)階段，最為一種高端的機(jī)頂盒產(chǎn)品，3D的出現(xiàn)豐富了機(jī)頂盒的產(chǎn)品類(lèi)型。3D 游戲使用三維技術(shù)，使游戲內(nèi)的物體具有空間性，游戲視角可以隨意變動(dòng)，具有較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，在國(guó)外市場(chǎng)上受到歡迎，但在中國(guó)仍然屬于比較超前的機(jī)頂盒類(lèi)型，其發(fā)展有待進(jìn)一步觀望。

第三篇：2009年中國(guó)機(jī)頂盒市場(chǎng)與技術(shù)白皮書(shū)

2009年中國(guó)機(jī)頂盒市場(chǎng)與技術(shù)白皮書(shū)

【慧聰廣電網(wǎng)】2009年，我國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)在政策的推動(dòng)下，繼續(xù)蓬勃發(fā)展。今年2月，國(guó)務(wù)院審議并原則通過(guò)了《電子信息產(chǎn)業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃》，明確將數(shù)字電視推廣納入國(guó)家集中力量實(shí)施的六大工程中，這是繼去年工業(yè)和信息化部等六大部門(mén)共同制定的《關(guān)于鼓勵(lì)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策》公布之后，數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)獲得的又一利好消息。此后，國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家廣電總局又相繼發(fā)布了組織實(shí)施數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)化專(zhuān)項(xiàng)、加快廣播電視有線網(wǎng)絡(luò)發(fā)展、促進(jìn)高清電視發(fā)展、實(shí)施直播星加密等政策措施，有力推動(dòng)了我國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。今年，我國(guó)數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換持續(xù)推進(jìn)，有線數(shù)字化率目前已經(jīng)超過(guò)了36%。地面數(shù)字電視在去年取得突破之后，今年在信號(hào)覆蓋、相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)等方面又取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步。中星九號(hào)直播衛(wèi)星今年實(shí)行了新的傳輸與播出技術(shù)，二期終端招標(biāo)也正式啟動(dòng)，這對(duì)直播星接收終端市場(chǎng)的規(guī)范和將來(lái)的商業(yè)運(yùn)營(yíng)起到了重要作用。

《中國(guó)電子報(bào)》聯(lián)合格蘭研究調(diào)查公司，對(duì)近30家主流機(jī)頂盒企業(yè)和主流運(yùn)營(yíng)商采訪后得出的綜合數(shù)據(jù)顯示：2009年中國(guó)制造的機(jī)頂盒總出貨量繼續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2009年中國(guó)制造的機(jī)頂盒總出貨量將超過(guò)1億臺(tái)，中國(guó)作為全球最大的機(jī)頂盒生產(chǎn)制造中心的地位更為穩(wěn)固。2009年前三個(gè)季度，有線機(jī)頂盒的國(guó)內(nèi)總出貨量達(dá)到1710.7萬(wàn)臺(tái)，比2008年同期增加372.1萬(wàn)臺(tái)。有線雙向機(jī)頂盒增長(zhǎng)速度不斷加快，在部分城市已經(jīng)取代了單向機(jī)頂盒成為數(shù)字化平移的主力產(chǎn)品。2010年有線機(jī)頂盒的新增量預(yù)計(jì)在2500萬(wàn)臺(tái)左右，將保持平穩(wěn)的增長(zhǎng)速度。在深圳、北京、上海等地運(yùn)營(yíng)商大力發(fā)展高清電視的帶動(dòng)下，高清機(jī)頂盒市場(chǎng)逐漸升溫，預(yù)計(jì)2010年高清機(jī)頂盒的新增量在200萬(wàn)臺(tái)左右。另外，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，中國(guó)機(jī)頂盒品牌依舊以長(zhǎng)虹、創(chuàng)維、天柏、九洲、同洲、銀河為主打，機(jī)頂盒企業(yè)更加注重加強(qiáng)與運(yùn)營(yíng)商的深度合作，以共享數(shù)字化的成果，共擔(dān)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。

市場(chǎng)：品牌集中度提高廠商運(yùn)營(yíng)商合作深化

內(nèi)外銷(xiāo)各占半壁江山

根據(jù)《中國(guó)電子報(bào)》聯(lián)合格蘭研究調(diào)查的數(shù)據(jù)顯示，2009年中國(guó)制造的機(jī)頂盒總出貨量繼續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2009年中國(guó)制造的機(jī)頂盒總出貨量將超過(guò)1億臺(tái)，中國(guó)作為全球最大的機(jī)頂盒生產(chǎn)制造中心的地位更為穩(wěn)固。2010年有線機(jī)頂盒的新增量預(yù)計(jì)在2500萬(wàn)臺(tái)左右，將保持平穩(wěn)的增長(zhǎng)速度。

外銷(xiāo)機(jī)頂盒主要以衛(wèi)星機(jī)頂盒和地面機(jī)頂盒為主，主要銷(xiāo)往美國(guó)、印度、英國(guó)、阿聯(lián)酋、德國(guó)、埃及、羅馬尼亞等國(guó)家。地面機(jī)頂盒的出口量?jī)H次于衛(wèi)星機(jī)頂盒，美國(guó)和歐洲是地面機(jī)頂盒的最主要市場(chǎng)。支持DVB-T（地面無(wú)線）標(biāo)準(zhǔn)的機(jī)頂盒主要銷(xiāo)往歐洲、中東及法國(guó)等國(guó)家和地區(qū)，而支持ATSC（美國(guó)數(shù)字電視國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)）的機(jī)頂盒主要是銷(xiāo)往美國(guó)和加拿大。中國(guó)在衛(wèi)星機(jī)頂盒供應(yīng)市場(chǎng)具有舉足輕重的位置。格蘭研究調(diào)查顯示，2008年中國(guó)制造機(jī)頂盒的總出貨量中有超過(guò)一半是衛(wèi)星機(jī)頂盒。中國(guó)也是全球衛(wèi)星機(jī)頂盒最大的需求地，衛(wèi)星機(jī)頂盒灰色市場(chǎng)在2009年呈現(xiàn)規(guī)模增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

2009年內(nèi)銷(xiāo)機(jī)頂盒的出貨量預(yù)計(jì)將首次接近總量的50%。內(nèi)銷(xiāo)機(jī)頂盒主要是有線機(jī)頂盒和衛(wèi)星機(jī)頂盒。

2009年前三個(gè)季度，有線機(jī)頂盒的國(guó)內(nèi)總出貨量達(dá)到1710.7萬(wàn)臺(tái)，比2008年同期增加372.1萬(wàn)臺(tái)，有線機(jī)頂盒主要流向?yàn)榻K省、陜西省、河北省、湖北省、湖南省、哈爾濱市、北京市、武漢市等省市。

有線市場(chǎng)分散發(fā)展

內(nèi)銷(xiāo)機(jī)頂盒主要以基本配置的機(jī)頂盒為主，價(jià)格的不斷下降使機(jī)頂盒廠商的利潤(rùn)空間受到擠壓，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。高端機(jī)頂盒已經(jīng)從萌芽期走向起步期，價(jià)格上有比較大的調(diào)整，市場(chǎng)主要集中在廣東、北京、上海、浙江等地區(qū)，并有逐漸擴(kuò)大的趨勢(shì)。

隨著有線數(shù)字化向縱深挺進(jìn)，更多的地市和縣啟動(dòng)整體轉(zhuǎn)換，中國(guó)有線機(jī)頂盒市場(chǎng)呈現(xiàn)逐漸分散的發(fā)展特征，機(jī)頂盒廠商的銷(xiāo)售成本相應(yīng)增加。

有線機(jī)頂盒可以實(shí)現(xiàn)的功能越來(lái)越強(qiáng)大，性能趨于穩(wěn)定，但主流機(jī)頂盒功能依然單一。有線機(jī)頂盒功能呈現(xiàn)兩極分化的發(fā)展特征：在越來(lái)越高端的產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)的同時(shí)，普通基本型盒子也在大量出貨，普通機(jī)頂盒產(chǎn)品價(jià)格戰(zhàn)仍在持續(xù)。

隨著二、三級(jí)城市啟動(dòng)整體轉(zhuǎn)換的速度逐漸加快，終端產(chǎn)業(yè)格局也逐漸產(chǎn)生了一些變化。有線機(jī)頂盒市場(chǎng)仍在不斷整合，市場(chǎng)份額更為集中，一些大的終端廠商越來(lái)越多地參與整體轉(zhuǎn)換工作和增值業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)。

市場(chǎng)集中度較高

由于近年來(lái)家電廠家的強(qiáng)勢(shì)介入，使得機(jī)頂盒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，機(jī)頂盒企業(yè)數(shù)由200多家下降到不到100家。其中，一線品牌仍然占據(jù)70%左右的市場(chǎng)份額，排在龍頭地位的仍舊是長(zhǎng)虹、創(chuàng)維、九洲、天柏、同洲、銀河。

《中國(guó)電子報(bào)》聯(lián)合格蘭研究調(diào)查公司對(duì)1-9月中國(guó)有線機(jī)頂盒市場(chǎng)進(jìn)行的統(tǒng)計(jì)顯示，在各品牌的市場(chǎng)占有率方面，市場(chǎng)份額超過(guò)10%的企業(yè)僅有3家，分別是：創(chuàng)維，市場(chǎng)份額為12.63%；長(zhǎng)虹，市場(chǎng)份額為11.12%；九洲，市場(chǎng)份額為10.41%。天柏的市場(chǎng)份額為9.00%，銀河的市場(chǎng)份額為8.01%，同洲的市場(chǎng)份額為9.47%，這3家企業(yè)的市場(chǎng)占有率均不到10%。值得一提的是，九聯(lián)以7.25%的市場(chǎng)占有率排名第七。以上七大品牌構(gòu)成了我國(guó)有線機(jī)頂盒市場(chǎng)的第一梯隊(duì)，而以上海全景、金網(wǎng)通等為代表的企業(yè)占據(jù)了我國(guó)有線機(jī)頂盒市場(chǎng)32%的份額。

在高清機(jī)頂盒市場(chǎng)份額方面，長(zhǎng)虹與同洲均以20.94%的市場(chǎng)占有率并列排名第一，創(chuàng)維以19.57%的市場(chǎng)占有率緊隨其后，松下以18.72%的市場(chǎng)占有率排名第三，天柏以13.28%的市場(chǎng)占有率排名第四。以上5家企業(yè)合計(jì)市場(chǎng)占有率超過(guò)90%。

各地有線數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換的推進(jìn)一般或多或少都會(huì)有政府的參與，而有線數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換進(jìn)程確定后，機(jī)頂盒的需求量會(huì)猛增，從而對(duì)廠商供貨的及時(shí)性提出更高的要求。因此，多數(shù)地區(qū)的有線數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換均采用了本地機(jī)頂盒廠商的產(chǎn)品。例如，上海采用全景的機(jī)頂盒，深圳、佛山則采用了不少同洲和創(chuàng)維的機(jī)頂盒。

在全國(guó)范圍內(nèi)，長(zhǎng)虹、九洲、同洲、創(chuàng)維、銀河等企業(yè)經(jīng)過(guò)快速發(fā)展，已經(jīng)在機(jī)頂盒領(lǐng)域成為全國(guó)性品牌，并在全國(guó)范圍內(nèi)攻城略地。

在產(chǎn)品流向方面，創(chuàng)維有線機(jī)頂盒2009年主要流向江蘇、武漢、濟(jì)南、福建、西寧、廣東、北京、珠海、襄樊、洛陽(yáng)、秦皇島等地，其中雙向互動(dòng)型機(jī)頂盒主要流向江蘇、武漢、濟(jì)南、福建、西寧、廣東等地，高清機(jī)頂盒主要流向北京、珠海、武漢、廣東、襄樊、洛陽(yáng)、秦皇島、江蘇等地。

長(zhǎng)虹有線機(jī)頂盒2009年主要流向北京、天津、重慶、成都、吉林省、安徽、內(nèi)蒙古、江蘇、青海等地，其中雙向互動(dòng)型機(jī)頂盒主要流向吉林省、青海、安徽、內(nèi)蒙古等地，高清機(jī)頂盒主要流向北京、江蘇、成都、青海等地。

九洲有線機(jī)頂盒2009年主要流向江蘇、青海、甘肅、湖南、貴州、四川等地，其中雙向機(jī)頂盒主要流向江蘇、青海、甘肅、湖南等地，高清機(jī)頂盒主要流向青海、遵義、綿陽(yáng)、寧波等地。

同洲有線機(jī)頂盒2009年主要流向哈爾濱、齊齊哈爾、沈陽(yáng)、江蘇、濰坊、重慶、廣州、深圳、合肥等地，其中雙向互動(dòng)型機(jī)頂盒主要流向哈爾濱、齊齊哈爾、江蘇、濰坊等地，高清機(jī)頂盒主要流向江蘇、沈陽(yáng)、重慶、哈爾濱、廣州、深圳、合肥等地。

銀河有線機(jī)頂盒2009年主要流向江蘇、吉林省、長(zhǎng)春、沈陽(yáng)、晉中、福建、湖北等地，其中雙向互動(dòng)型機(jī)頂盒主要流向江蘇、吉林省、長(zhǎng)春等地，高清機(jī)頂盒主要流向江蘇、吉林、沈陽(yáng)、晉中等地。

九聯(lián)有線機(jī)頂盒2009年主要流向青海、陜西、河北、遼寧、江蘇、湖南、湖北、廣東等地，其中雙向互動(dòng)型機(jī)頂盒主要流向青海、廣東、遼寧、湖南等地。

需與運(yùn)營(yíng)商深度合作

隨著社會(huì)化分工協(xié)作的發(fā)展，主流機(jī)頂盒廠商在注重制造業(yè)務(wù)的同時(shí)，開(kāi)始更多關(guān)注機(jī)頂盒整體方案設(shè)計(jì)及數(shù)字電視運(yùn)營(yíng)方案設(shè)計(jì)。越來(lái)越多的機(jī)頂盒廠商參與到運(yùn)營(yíng)商的運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)。機(jī)頂盒廠商不但向運(yùn)營(yíng)商提供數(shù)字電視機(jī)頂盒，還提供資金、運(yùn)營(yíng)設(shè)備和運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)等，更有一些機(jī)頂盒企業(yè)與運(yùn)營(yíng)商成立合資公司或參股地方運(yùn)營(yíng)商，共享數(shù)字化的成果，共擔(dān)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。

機(jī)頂盒廠商與運(yùn)營(yíng)商的深度合作有時(shí)是雙方自愿的結(jié)果，有時(shí)也是機(jī)頂盒廠商激烈競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果。整體平移對(duì)運(yùn)營(yíng)商的資金要求很大，這就決定了在廣電行業(yè)內(nèi)，企業(yè)的回款周期比較長(zhǎng)，一般至少在3個(gè)月以上，有時(shí)時(shí)間更長(zhǎng)。這就要求機(jī)頂盒企業(yè)必須有較強(qiáng)的資金實(shí)力、研發(fā)實(shí)力和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的能力。

機(jī)頂盒企業(yè)作為電子產(chǎn)品行業(yè)的高技術(shù)企業(yè)，面對(duì)市場(chǎng)需求的不斷變換，需要結(jié)合行業(yè)、自身發(fā)展要求進(jìn)行必要的轉(zhuǎn)型。從目前市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)看，有些企業(yè)目標(biāo)是成為數(shù)字電視解決方案提供商，有些企業(yè)的目標(biāo)是直接參與數(shù)字電視運(yùn)營(yíng)，當(dāng)然也有些企業(yè)繼續(xù)進(jìn)行機(jī)頂盒系列產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)推廣。轉(zhuǎn)型有必要，但轉(zhuǎn)型需要選擇合適的時(shí)機(jī)，選擇適合自己企業(yè)發(fā)展的方向。

產(chǎn)品：有線迎雙向高清發(fā)展良機(jī)衛(wèi)星市場(chǎng)正式啟動(dòng)

雙向高清繼續(xù)發(fā)力

隨著網(wǎng)絡(luò)雙向化改造的推進(jìn)和高清節(jié)目源的增多，雙向高清機(jī)頂盒今年迎來(lái)了發(fā)展良機(jī)。深圳、北京、上海等地運(yùn)營(yíng)商在大力發(fā)展高清電視，預(yù)計(jì)2010年高清機(jī)頂盒的新增量在200萬(wàn)臺(tái)左右。

按照國(guó)家廣電總局的部署，已經(jīng)完成數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換的有線網(wǎng)絡(luò)要加快網(wǎng)絡(luò)雙向化改造，尚未完成整體轉(zhuǎn)換的有線網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和改造要直接向雙向化過(guò)渡。這將大大推動(dòng)雙向機(jī)頂盒市場(chǎng)的發(fā)展。

在北京奧運(yùn)會(huì)和平板高清電視普及的帶動(dòng)下，去年高清機(jī)頂盒銷(xiāo)售就呈現(xiàn)良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

今年是新中國(guó)成立60周年，國(guó)家廣電總局將高清電視作為今年的重要工作加以推動(dòng)。9個(gè)頻道高標(biāo)清同播的實(shí)現(xiàn)，帶動(dòng)了高清機(jī)頂盒市場(chǎng)的繼續(xù)擴(kuò)大。高清機(jī)頂盒增量市場(chǎng)主要分布在北京、深圳、上海、湖南等地。

由于高清和PVR(可以錄制節(jié)目和具有時(shí)移功能)機(jī)頂盒更傾向于第二臺(tái)機(jī)頂盒市場(chǎng)，因此很多機(jī)頂盒企業(yè)今年都在大力增強(qiáng)雙向、高清機(jī)頂盒的量產(chǎn)能力。企業(yè)在產(chǎn)品構(gòu)成方面也逐漸向增強(qiáng)型和交互型方向轉(zhuǎn)移。

直播星機(jī)頂盒受益村村通

2008年6月中星九號(hào)直播星成功發(fā)射后，機(jī)頂盒招標(biāo)工作隨之啟動(dòng)。2008年底，廣播電視村村通直播衛(wèi)星電視接收設(shè)備第一期招標(biāo)結(jié)果公布，四川長(zhǎng)虹、四川九州、福建神州、青島海信、上廣電、同洲電子、青島海爾7家機(jī)頂盒廠家中標(biāo)，366萬(wàn)臺(tái)機(jī)頂盒的總招標(biāo)金額超過(guò)13億元。

2009年，受招標(biāo)市場(chǎng)啟動(dòng)和“地下市場(chǎng)”快速擴(kuò)張的影響，直播星機(jī)頂盒市場(chǎng)不斷壯大。2009年10月，直播星機(jī)頂盒二期招標(biāo)將正式啟動(dòng)，招標(biāo)規(guī)模達(dá)870萬(wàn)臺(tái)。如果中標(biāo)廠商順利出貨，今年直播星機(jī)頂盒市場(chǎng)容量將超過(guò)1000萬(wàn)臺(tái)。

由于國(guó)家確定“廣播電視村村通建設(shè)原則要求采取直播衛(wèi)星覆蓋方式”、“20戶(hù)以上已通電自然村?盲村?廣播電視村村通工程建設(shè)主要采用直播衛(wèi)星方式”，因此目前招標(biāo)市場(chǎng)的直

播星機(jī)頂盒都將用于村村通工程中。

第四篇：2017中國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)總結(jié)與展望(完整篇)

2017中國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)總結(jié)與展望（完整篇）

政策篇：三四線將成“去杠桿”主戰(zhàn)場(chǎng)，長(zhǎng)效機(jī)制或來(lái)得更快

2017年，調(diào)控政策不斷加碼，更多三四線城市加入調(diào)控行列?！跋奘邸背蔀?017年房地產(chǎn)調(diào)控一大亮點(diǎn)，自3月份廈門(mén)率先落地個(gè)人限售令，限售城市現(xiàn)已擴(kuò)容至46城，另有7城升級(jí)限售。與此同時(shí)，金融去杠桿持續(xù)推進(jìn)，嚴(yán)格限貸同時(shí)，熱點(diǎn)城市嚴(yán)查“消費(fèi)貸”資金流向，嚴(yán)防資金違規(guī)流入房地產(chǎn)市場(chǎng)。在購(gòu)房市場(chǎng)壓制需求、遏制投資、降低購(gòu)買(mǎi)力之后，三四季度開(kāi)始全力推進(jìn)租賃市場(chǎng)建設(shè)發(fā)展，12城首批開(kāi)展住房租賃試點(diǎn)，各地方土地供應(yīng)層面也紛紛予以積極支持，上海、廣州、杭州等熱點(diǎn)一、二線城市掛牌并出讓多宗租賃用地的同時(shí)，集體建設(shè)用地改建租賃住房等加快制度性破冰。尤其是“十九大”明確定位“房子是用來(lái)住的，不是用來(lái)炒的”，房地產(chǎn)調(diào)控長(zhǎng)效機(jī)制的相關(guān)具體措施恐將加快落地出臺(tái)。閱讀全文> 行業(yè)篇：2017行業(yè)銷(xiāo)售沖16億平或13萬(wàn)億元，2018高位下滑

2017年，調(diào)控政策層層升級(jí)，范圍已波及到更多的三四線城市，雖然政府頒布了嚴(yán)苛的“限價(jià)”政策，在土拍、預(yù)售證、銷(xiāo)售備案等環(huán)節(jié)層層設(shè)卡，但商品房銷(xiāo)售面積、金額仍雙創(chuàng)新高，待售面積持續(xù)下滑；土地購(gòu)置面積增速也由負(fù)轉(zhuǎn)正，一、二線土拍火爆熱潮蔓延至三四線城市，地價(jià)“水漲船高”；與之形成鮮明對(duì)比的是，房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)投資增速、新開(kāi)工面積增速都有放緩的趨勢(shì)，商辦庫(kù)存風(fēng)險(xiǎn)依舊。隨著當(dāng)前調(diào)控主基調(diào)不變，各類(lèi)政策力度不放松,政策疊加效果將在2018年繼續(xù)加深，預(yù)計(jì)行業(yè)各項(xiàng)指標(biāo)將全線回落。閱讀全文> 城市篇：一線腰斬與三四線持續(xù)火爆,“新一線”地位再?gòu)?qiáng)化 2017年中國(guó)樓市整體規(guī)模穩(wěn)中有升，一再打破各種所謂“天花板“，但隨著調(diào)控政策不斷加碼和市場(chǎng)自身深入發(fā)展，各能級(jí)城市市場(chǎng)分化愈演愈烈。一線城市商品住宅交易規(guī)模幾乎腰斬，而三四線城市在持續(xù)高溫，成交占比持續(xù)上升，而二線城市市場(chǎng)分化嚴(yán)重，重慶、青島、西安、沈陽(yáng)等二線城市強(qiáng)勢(shì)崛起并形成量?jī)r(jià)齊升之勢(shì)，而2016年的熱點(diǎn)城市如合肥、蘇州等成交量急劇萎縮。從時(shí)間發(fā)展來(lái)看，上半年諸多項(xiàng)目開(kāi)盤(pán)依舊屢屢”日光“，但進(jìn)入三四季度之后，成交逐漸陷入疲態(tài)，開(kāi)盤(pán)去化率逐漸降低，市場(chǎng)需求后勁不足，房?jī)r(jià)快速上漲的勢(shì)頭也得到遏制。閱讀全文> 土地篇：成交量回升溢價(jià)率下滑，租賃用地嶄露鋒芒 2017年土地市場(chǎng)高開(kāi)低走，在2016年“地王年“的映襯下明顯轉(zhuǎn)冷，熱點(diǎn)城市溢價(jià)率回落，“地王”銷(xiāo)聲匿跡。但在調(diào)控政策持續(xù)保持高壓的背景下，房企整體拿地規(guī)模達(dá)到了一個(gè)新的歷史高度。不管是大型房企，還是中等規(guī)模房企，均加強(qiáng)了在土地儲(chǔ)備上的擴(kuò)張。閱讀全文> 產(chǎn)品篇：

三、四房成主流與套型面積兩極化，豪宅成交銳減近年來(lái)，房地產(chǎn)市場(chǎng)需求結(jié)構(gòu)持續(xù)發(fā)生著顯著改變，一方面是基本住房需求滿(mǎn)足之后的改善需求上升，既有以小換大又有普通住宅換別墅或高檔住宅，另一方面是政策限制帶來(lái)的“一步到位”思路導(dǎo)致的首次置業(yè)產(chǎn)品更迭，與此同時(shí)，在一線和二線城市因房?jī)r(jià)攀升，剛需客群被迫壓縮套型建筑面積以控制總價(jià)，兩房、三房等套型小面積化趨勢(shì)依舊延續(xù)，成交占比明顯提升。2017年，市場(chǎng)需求產(chǎn)品結(jié)構(gòu)最顯著的兩大變化是，一個(gè)是四房住宅在各能級(jí)城市市場(chǎng)占有率直線上升。另一個(gè)是千萬(wàn)元級(jí)豪宅市場(chǎng)成交銳減，北上深仍是豪宅聚集地，而重慶、三亞和珠海等少數(shù)城市成為豪宅需求聚集新秀。閱讀全文> 客戶(hù)篇：中心城市客群加速外溢，“環(huán)新一線”成為投資熱點(diǎn)

2017年樓市整體保持在高位運(yùn)行的狀態(tài)，前11月住宅銷(xiāo)售面積同比上漲5.4%，市場(chǎng)熱度由一線、熱二線傳導(dǎo)至三四線城市。各大熱點(diǎn)城市前后均出臺(tái)了程度不一的限購(gòu)政策，剛需、首改成為市場(chǎng)的主力需求，但一線城市由于資產(chǎn)升值空間看漲，以資產(chǎn)配置為目的的購(gòu)房者依舊為數(shù)不少。閱讀全文> 營(yíng)銷(xiāo)篇：讓利空間收窄，全年?duì)I銷(xiāo)平淡 2017年，房地產(chǎn)行業(yè)調(diào)控政策未有松綁的跡象，各地樓市調(diào)控政策趨嚴(yán)之勢(shì)明顯。自從2016年“930新政”發(fā)布以來(lái)，全國(guó)一線城市及強(qiáng)二線城市限購(gòu)、限貸、限價(jià)等調(diào)控政策趨嚴(yán)。在此背景下，為減少營(yíng)銷(xiāo)成本，房企今年整體營(yíng)銷(xiāo)表現(xiàn)顯得較為平淡。雖全年?duì)I銷(xiāo)力度減弱，但從整體來(lái)看，今年?duì)I銷(xiāo)依然可以分為上下兩場(chǎng)，上半場(chǎng)主要以恒大、碧桂園等大型房企的活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)為主，下半場(chǎng)是進(jìn)入10月之后，政策放松無(wú)望同時(shí)又面臨沖刺全面業(yè)績(jī)，才開(kāi)始有其他房企參與銷(xiāo)售推廣。當(dāng)然，站在這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，基于“堅(jiān)持房子是用來(lái)住的,不是用來(lái)炒”的嚴(yán)調(diào)控市場(chǎng)環(huán)境，對(duì)于即將到來(lái)的2018年，我們還是就營(yíng)銷(xiāo)策略從形式、推廣及手段三個(gè)方面給予建議。閱讀全文> 融資篇：融資環(huán)境收緊，海外債和融資創(chuàng)新或成破局關(guān)鍵 從2016年9月30日北京出臺(tái)了“930”限購(gòu)政策開(kāi)始，黃金周期間有二十多個(gè)城市紛紛出臺(tái)限購(gòu)新政，房地產(chǎn)市場(chǎng)進(jìn)入新一輪的政策調(diào)控。與此同時(shí)，房地產(chǎn)融資環(huán)境也開(kāi)始收緊。2016年10月，央行召集17家銀行開(kāi)會(huì)，要求各行理性對(duì)待樓市，強(qiáng)化房貸管理。而后銀監(jiān)會(huì)、上交所、深交所、發(fā)改委等部門(mén)陸續(xù)發(fā)出新的政策，嚴(yán)控房地產(chǎn)金融業(yè)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)，信貸環(huán)境持續(xù)緊縮，包括嚴(yán)禁違規(guī)發(fā)放或挪用信貸資金進(jìn)入房地產(chǎn)領(lǐng)域、嚴(yán)禁銀行理財(cái)資金違規(guī)進(jìn)入房地產(chǎn)領(lǐng)域、競(jìng)買(mǎi)土地需使用自有資金、控制房企公司債發(fā)行審核等等。在此背景下，2017年房企融資出現(xiàn)了怎樣的變化，房企未來(lái)又該何去何從呢？閱讀全文> 戰(zhàn)略篇：戰(zhàn)略分化繼續(xù)深入，長(zhǎng)租公寓或被提至戰(zhàn)略新高度 2017年標(biāo)桿房企業(yè)績(jī)規(guī)模和行業(yè)集中度進(jìn)一步提升，但在土地價(jià)格不斷走高、政府不斷加碼調(diào)控下，房企的利潤(rùn)空間受到進(jìn)一步擠壓，整體盈利能力繼續(xù)降低。面對(duì)行業(yè)變革和市場(chǎng)挑戰(zhàn)，不同規(guī)模房企戰(zhàn)略分化加劇，中型企業(yè)依舊圈地跑馬，持續(xù)規(guī)模擴(kuò)張，搶占千億門(mén)檻；已有一定規(guī)模的龍頭房企在注重規(guī)模的基礎(chǔ)上，開(kāi)始將經(jīng)營(yíng)重點(diǎn)著眼于效益端，追求穩(wěn)健的財(cái)務(wù)和有質(zhì)量的利潤(rùn)增長(zhǎng)。房企將繼續(xù)謀求地產(chǎn)版圖多元化布局，特別是長(zhǎng)租公寓或?qū)⒊蔀槊髂攴科笾攸c(diǎn)布局的業(yè)務(wù)，不排除有些房企提升到更高的戰(zhàn)略高度。閱讀全文> 格局篇：百?gòu)?qiáng)規(guī)模增長(zhǎng)顯著、房企分化格局持續(xù)

第五篇：數(shù)字機(jī)頂盒安裝使用說(shuō)明

數(shù)字機(jī)頂盒安裝使用說(shuō)明

一、機(jī)頂盒安裝方法（以下操作必須在斷電的情況下進(jìn)行）

1、打開(kāi)包裝，取出數(shù)字機(jī)頂盒，將數(shù)字智能卡（金屬芯片向下）按箭頭方向插入數(shù)字機(jī)頂盒卡槽內(nèi)。

2、將數(shù)字機(jī)頂盒配置的白色射頻線直通頭一端插入室內(nèi)墻上有線電視線終端盒的TV輸出孔，帶F頭的一端插入數(shù)字機(jī)頂盒后面板的RF輸入插孔，并擰緊F頭。

3、將數(shù)字機(jī)頂盒配置的視頻線（黃色頭）、音頻線（白色頭、紅色頭）一端分別插入機(jī)頂盒后面的同色視音頻輸出口，另一端同樣方法插入電視機(jī)的音視頻輸入口。注意：（1）電視機(jī)的音視頻口一般有若干組，分為音視頻輸入口和音視頻輸出口，每一組由AV1、AV2、¨¨¨或輸入

1、輸入2¨¨¨標(biāo)明，三色音視頻線要按組插入音視頻輸入口而不要插入音視頻輸出口。（2）音視頻線插入哪組輸入就使用電視機(jī)的哪個(gè)視頻觀看數(shù)字電視。（比如插入了“輸入2”，就將電視機(jī)打到AV2上觀看數(shù)字電視節(jié)目。）

4、開(kāi)啟電視和機(jī)頂盒電源，使用電視機(jī)遙控器上的視頻轉(zhuǎn)換鍵將電視機(jī)打到正確的視頻上。

電視機(jī)遙控器的視頻轉(zhuǎn)換鍵一般標(biāo)為：“AV”或“AV/TV”或“視頻”或“電視/視頻”或“→⊙”。

5、電視機(jī)屏幕上出現(xiàn)機(jī)頂盒所播放內(nèi)容，如果提示需要搜索節(jié)目則按照提示或說(shuō)明書(shū)說(shuō)明搜索節(jié)目，然后就可以正常收看了。

二、機(jī)頂盒使用方法

1、開(kāi)機(jī)

分別開(kāi)啟電視機(jī)和機(jī)頂盒電源后，電視機(jī)有視頻記憶功能的在機(jī)頂盒初始化完畢后自動(dòng)播放節(jié)目，電視機(jī)沒(méi)有視頻記憶功能的，需要按電視機(jī)遙控器上的視頻轉(zhuǎn)換鍵（AV）將電視機(jī)轉(zhuǎn)換到正確的視頻狀態(tài)下才能正常收看節(jié)目。

2、換臺(tái)

用機(jī)頂盒遙控器進(jìn)行節(jié)目轉(zhuǎn)換，不要用電視機(jī)遙控器進(jìn)行節(jié)目轉(zhuǎn)換。

3、音量調(diào)節(jié)

使用電視機(jī)遙控器將電視機(jī)的聲音調(diào)到一個(gè)合適的大小后，使用機(jī)頂盒遙控器進(jìn)行各個(gè)頻道音量的調(diào)節(jié)。

4、關(guān)機(jī)

觀看完畢關(guān)閉機(jī)頂盒電源以免機(jī)頂盒持續(xù)工作影響使用壽命。

如您在使用中有其它問(wèn)題，請(qǐng)撥打服務(wù)電話：68670823378082，嘉祥廣通視訊公司將竭誠(chéng)為您服務(wù)。