第一篇：中國鄉(xiāng)村旅游已成為旅游業(yè)新成長點(diǎn)

中國鄉(xiāng)村旅游已成為旅游業(yè)新成長點(diǎn)

作者：佚名 行業(yè)新聞來源：新華網(wǎng) 點(diǎn)擊數(shù)：

689 更新時(shí)間：2006-9-6

新華網(wǎng)貴陽９月５日專電（記者石新榮、楊步月）“目前中國鄉(xiāng)村旅游景區(qū)（點(diǎn)）每年接待游客超過３億人次，旅游收入超過４００億元人民幣。中國鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為旅游業(yè)新的成長點(diǎn)，成為帶動農(nóng)村脫貧致富的一個亮點(diǎn)?！眹衣糜尉志珠L邵琪偉在９月５日開幕的“２００６鄉(xiāng)村旅游國際論壇”上透露。

邵琪偉介紹說，從世界范圍看，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游已有百年歷史。各國的實(shí)踐證明，鄉(xiāng)村旅游以其鮮明的特色和功能，在滿足旅游消費(fèi)需求的同時(shí)，有效促進(jìn)了貧困農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，成為各國旅游業(yè)發(fā)展的重要領(lǐng)域。

據(jù)記者了解，中國廣袤的農(nóng)村聚集了大約７０％的旅游資源，濃郁的鄉(xiāng)土文化、獨(dú)特的民俗風(fēng)情、多彩的民族特色、甜美的田園風(fēng)光，使鄉(xiāng)村旅游充滿了魅力。近年來，各地興起了一大批特色鮮明、形式多樣的鄉(xiāng)村旅游活動，不僅活躍了旅游市場，豐富了旅游產(chǎn)品，滿足了大眾化旅游消費(fèi)需求，而且對幫助一些地方的農(nóng)村改變落后面貌，幫助一部分農(nóng)民擺脫貧困做出了積極貢獻(xiàn)。（完）

國家旅游局：要運(yùn)用標(biāo)準(zhǔn)化手段推動鄉(xiāng)村旅游

作者：未知 行業(yè)新聞來源：國家旅游局信息中心 點(diǎn)擊數(shù)：

更新時(shí)間：2007-8-8

今年三月份，國家旅游局與農(nóng)業(yè)部達(dá)成協(xié)議，共同推動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，對此兩部門聯(lián)合進(jìn)行調(diào)研，取得了共識，并將推出鄉(xiāng)村旅游標(biāo)準(zhǔn)，以標(biāo)準(zhǔn)抓規(guī)范，以規(guī)范促發(fā)展，進(jìn)一步提升鄉(xiāng)村旅游檔次和水平。目前，鄉(xiāng)村旅游標(biāo)準(zhǔn)正在編制之中。

8月2日，國家旅游局副局長王志發(fā)專門聽取了編制工作匯報(bào)并指出，鄉(xiāng)村旅游標(biāo)準(zhǔn)的制定，要注重引導(dǎo)和規(guī)范，把握好“五性”。

立足現(xiàn)實(shí)性。標(biāo)準(zhǔn)是客觀的反映，只有建立在客觀基礎(chǔ)之上并符合客觀實(shí)際的標(biāo)準(zhǔn)，才是可行的、有實(shí)際意義的。國家旅游局與農(nóng)業(yè)部就鄉(xiāng)村旅游聯(lián)合進(jìn)行的調(diào)研，涵蓋了鄉(xiāng)村旅游的基本內(nèi)容，是對全國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的一個比較客觀的評估，也是制定鄉(xiāng)村旅游標(biāo)準(zhǔn)的基本依據(jù)。要把握好標(biāo)準(zhǔn)前瞻性與客觀性的統(tǒng)一，立足我國鄉(xiāng)村旅游還處于初級階段的實(shí)際，循序漸進(jìn)，逐步帶動。

把握規(guī)律性。鄉(xiāng)村旅游標(biāo)準(zhǔn)作為標(biāo)準(zhǔn)規(guī)律的體現(xiàn)，既要符合一般標(biāo)準(zhǔn)規(guī)律的要求，也要符合鄉(xiāng)村旅游作為具體業(yè)態(tài)的行業(yè)規(guī)律的要求。把握一般規(guī)律，如科學(xué)規(guī)劃、特色鮮明、提升品位、加大宣傳等；把握行業(yè)特點(diǎn)，如突出“三農(nóng)”、差異經(jīng)營、體系發(fā)展、保護(hù)第一等。只有將標(biāo)準(zhǔn)的一般規(guī)律與行業(yè)特點(diǎn)相結(jié)合，鄉(xiāng)村旅游標(biāo)準(zhǔn)才容易普及與推廣，也才具有針對性和實(shí)效性。體現(xiàn)全面性。鄉(xiāng)村旅游，“三農(nóng)”是資源，農(nóng)民是主體，涉及范圍廣，具體類型多。鄉(xiāng)村旅游的本質(zhì)特性，要求標(biāo)準(zhǔn)涵蓋的面要寬而廣，延伸的點(diǎn)要細(xì)而實(shí)，既要體現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游普遍具有的共性，也要體現(xiàn)不同類型鄉(xiāng)村旅游的個性。共性內(nèi)容要高度概括，個性內(nèi)容要分門別類。

突出指導(dǎo)性。制定鄉(xiāng)村旅游標(biāo)準(zhǔn)，主要是規(guī)范引導(dǎo)，解決問題，使鄉(xiāng)村旅游健康有序發(fā)展。據(jù)此標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)是工作層面的推動，而非具體的技術(shù)性指標(biāo)要求。通過確立鄉(xiāng)村旅游標(biāo)準(zhǔn)，讓經(jīng)營管理者心明眼亮，看到發(fā)展中存在的差距，明確經(jīng)營方向，明確經(jīng)營路數(shù)，真正讓標(biāo)準(zhǔn)起到引領(lǐng)、指導(dǎo)作用。

著眼目的性。國家旅游局與農(nóng)業(yè)部共同推動鄉(xiāng)村旅游，目的是通過發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，幫助農(nóng)民增收致富，進(jìn)一步促進(jìn)新農(nóng)村建設(shè)，所以，標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)是一個以此為目的具有鑒定性的衡量標(biāo)準(zhǔn)。通過標(biāo)準(zhǔn)的引導(dǎo)，使鄉(xiāng)村旅游的各種業(yè)態(tài)上檔次、上水平，使更多的農(nóng)民積極參與，充分就業(yè)，充分受益，使農(nóng)民的生活質(zhì)量有明顯改善。否則，脫離了新農(nóng)村建設(shè)的大環(huán)境，脫離了農(nóng)民致富的根本，就旅游發(fā)展旅游，就不是我們真正意義上倡導(dǎo)的鄉(xiāng)村旅游。

今年將啟動鄉(xiāng)村旅游“百千萬工程”

作者：佚名 行業(yè)新聞來源：新浪網(wǎng) 點(diǎn)擊數(shù)：

219 更新時(shí)間：2007-1-29

2007年我國將圍繞“中國和諧城鄉(xiāng)游”主題，正式啟動鄉(xiāng)村旅游“百千萬工程”。

國家旅游局局長邵琪偉在2007年全國旅游工作會議上說，這一工程就是在全國推出100個特色縣、1000個特色鄉(xiāng)、10000個特色村。各地要結(jié)合實(shí)際，遵循旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律，尊重農(nóng)民和農(nóng)戶意愿，調(diào)動各方面的積極性，進(jìn)一步完善基礎(chǔ)設(shè)施，豐富產(chǎn)品內(nèi)涵，加強(qiáng)宣傳促銷，加強(qiáng)市場引導(dǎo)，加強(qiáng)指導(dǎo)和培訓(xùn)，使鄉(xiāng)村旅游的成果更多地惠及廣大農(nóng)村和農(nóng)民群眾。他說，鄉(xiāng)村游成為推進(jìn)社會主義新農(nóng)村建設(shè)有效途徑，通過發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，大批農(nóng)村富余勞動力實(shí)現(xiàn)就地轉(zhuǎn)移，帶動了農(nóng)業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)了城鄉(xiāng)交流和生態(tài)環(huán)境保護(hù)。目前，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，已成為山東、河南、山西等地發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的重要“抓手”，成為湖南、四川等地培育支柱產(chǎn)業(yè)的重要內(nèi)容，成為云南、貴州等地發(fā)揮資源優(yōu)勢的重要手段，成為北京、上海等地促進(jìn)城鄉(xiāng)交流的重要途徑，成為江蘇、廣東、河北等地優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重要舉措。

在去年的“中國鄉(xiāng)村旅游年”期間，我國制定了《關(guān)于促進(jìn)農(nóng)村旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見》，多部門聯(lián)合召開了全國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)場會、旅游小城鎮(zhèn)發(fā)展工作會議、生態(tài)旅游發(fā)展現(xiàn)場會，并與世界旅游組織、世界銀行等共同舉辦鄉(xiāng)村旅游國際研討會，舉辦“首屆鄉(xiāng)村旅游節(jié)”。大批以“農(nóng)家樂”、旅游型村鎮(zhèn)為代表的鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)，使鄉(xiāng)村旅游呈現(xiàn)興旺繁榮的良好局面。

加強(qiáng)農(nóng)村旅游人才的培養(yǎng) 作者：張?zhí)祠?行業(yè)新聞來源：農(nóng)民日報(bào) 點(diǎn)擊數(shù)： 426 更新時(shí)間：2006-9-18

目前，我國的“鄉(xiāng)村游”整體上是一種“小而散”的自由發(fā)展?fàn)顟B(tài)，在其相對火爆的背景下突顯農(nóng)村旅游人才的不足，缺少在科學(xué)領(lǐng)導(dǎo)、市場經(jīng)營、管理宣傳、文化開發(fā)、鄉(xiāng)村導(dǎo)游等方面的人才，導(dǎo)致“鄉(xiāng)村游”呈現(xiàn)后勁不足的現(xiàn)象。

筆者認(rèn)為，各地旅游部門應(yīng)配合項(xiàng)目開發(fā)制定出具體的人才培訓(xùn)規(guī)劃，與教育、農(nóng)業(yè)、勞動、民政等部門的人才培養(yǎng)對口合作，共同推進(jìn)和實(shí)施。依托現(xiàn)有的旅游人才培訓(xùn)中心，爭取必要的財(cái)力支持，分級分類開展培訓(xùn)。要特別重視對鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級干部的培訓(xùn)，在有條件的鄉(xiāng)鎮(zhèn)建立工作聯(lián)系點(diǎn)，提供專業(yè)學(xué)習(xí)和考察交流的機(jī)會。當(dāng)前迫切需要加強(qiáng)農(nóng)村旅游項(xiàng)目策劃和開發(fā)、景區(qū)和家庭旅館的經(jīng)營管理、傳統(tǒng)技藝和鄉(xiāng)土文化的講解等各類實(shí)用人才培訓(xùn)。希望目前“鄉(xiāng)村游”存在的問題，能引起有關(guān)部門的重視。

鄉(xiāng)村旅游：政府既要捧“人場”又要捧“錢場”

作者：佚名 行業(yè)新聞來源：搜狐旅游 點(diǎn)擊數(shù)：

380 更新時(shí)間：2006-9-

1【來源：新華網(wǎng)】 新華網(wǎng)北京８月３１日專電（記者錢春弦）“有錢的捧個錢場，沒錢的捧個人場”這句傳統(tǒng)街頭藝人的口頭禪，可以說是目前我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展亟需政府加強(qiáng)資金投入和人才培訓(xùn)的寫照。

距云南(云南新聞,云南說吧)省昆明市區(qū)１７公里的西山區(qū)團(tuán)結(jié)彝族白族鄉(xiāng)，過去是一個“吃糧靠返銷，花錢靠貸款，生產(chǎn)靠救濟(jì)”的貧困山區(qū)鄉(xiāng)。近年來為發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，幫助改善農(nóng)家住宿、衛(wèi)生等設(shè)施，特別是建設(shè)水沖式廁所和太陽能淋浴設(shè)施，省、市、區(qū)、鄉(xiāng)、村對參與試點(diǎn)農(nóng)戶在資金方面給予一定補(bǔ)貼，不足部分由農(nóng)戶自籌和貸款解決。據(jù)悉，省、市、區(qū)旅游部門累計(jì)共下?lián)芊龀挚罱矗埃叭f元，鄉(xiāng)、村兩級累計(jì)撥扶持款１００萬元。交通、通訊、電力部門還在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面給予扶持。目前，這里年接待旅游者規(guī)?？蛇_(dá)４０萬人次。

“我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中出現(xiàn)的一些普遍問題，很難靠基層組織和農(nóng)民自身的力量去解決，我國各級政府應(yīng)該創(chuàng)造條件逐步加以破解?！眹衣糜尉志珠L邵琪偉在日前召開的全國鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)場會議上說，首先要大力解決鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)問題。從今年起國家將基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到農(nóng)村，各級旅游部門應(yīng)積極幫助協(xié)調(diào)那些有旅游資源優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的鄉(xiāng)村，加快解決交通、通信、供電、飲水、衛(wèi)生等方面的問題。另一方面，要廣泛吸引社會資金，并調(diào)動農(nóng)民的積極性，參與鄉(xiāng)村旅游的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。

他說，各級政府要著力解決農(nóng)民創(chuàng)業(yè)的資金不足問題。有條件發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的地區(qū)，相當(dāng)一部分是生態(tài)環(huán)境好和文化特色明顯的山區(qū)和少數(shù)民族地區(qū)，地方經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)，農(nóng)民收入低，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游更需要資金投入。要推動鄉(xiāng)村旅游開發(fā)項(xiàng)目和各種支農(nóng)資金掛鉤，爭取把支持鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的小額貸款用于旅游經(jīng)營戶。

農(nóng)民尤其是欠發(fā)展地區(qū)的農(nóng)民，從事鄉(xiāng)村旅游，無論是經(jīng)營管理、接待服務(wù)、產(chǎn)品加工，都需要必要的技能培訓(xùn)和不斷的學(xué)習(xí)提高。各級政府還要重視解決從業(yè)人員培訓(xùn)的問題。邵琪偉說，要把對農(nóng)民的旅游培訓(xùn)作為一項(xiàng)民心工程來抓，開展靈活多樣、不同形式的專業(yè)培訓(xùn)，使農(nóng)民一看就懂，一學(xué)就會，學(xué)了能用。在各類培訓(xùn)中，要扶持一批重點(diǎn)農(nóng)戶和鄉(xiāng)鎮(zhèn)基層領(lǐng)導(dǎo)為主的帶頭人。

剛剛公布的《關(guān)于促進(jìn)農(nóng)村旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見》提出，爭取到２０１０年，全國１００％的農(nóng)村旅游發(fā)展帶頭人、９０％的經(jīng)營戶和８０％的服務(wù)者得到全面有效的培訓(xùn)。

“深林人不知，明月來相照”，唐代詩人王維的這兩句詩，曾被用以形容鄉(xiāng)村旅游的處境：資源豐富，開發(fā)無力。旅游界人士說：要想游客進(jìn)來，就得先修路；路通了，游客來了，要想真正能夠通過住宿獲取收入，就要有干凈的廁所和洗澡條件。而這一切對農(nóng)村地區(qū)，特別是對中西部地區(qū)來說，政府在開始階段既要捧個“錢場”又要捧個“人場”。（完）

中國鄉(xiāng)村旅游“根在農(nóng)民”

作者：佚名 行業(yè)新聞來源：新華網(wǎng) 點(diǎn)擊數(shù)：

335 更新時(shí)間：2006-8-29

在河南重渡溝村有農(nóng)家賓館３２０多家，固定床位１．３萬張，可同時(shí)接待１萬多游客住宿就餐。很少有人想到，最初這里從事鄉(xiāng)村旅游的，只有５戶人家。

國家旅游局局長邵琪偉在此間舉行的全國鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)場會上說，農(nóng)民的意愿是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展壯大的“根”。比如說重渡溝村最早的５戶農(nóng)民搞農(nóng)家賓館，受到城里休閑游客的歡迎，村民賺了錢，大大激發(fā)了廣大村民依靠旅游脫貧致富的強(qiáng)烈意愿。當(dāng)?shù)卣騽堇麑?dǎo)，讓利于農(nóng)，出臺優(yōu)惠政策積極扶持，從而使鄉(xiāng)村旅游這棵大樹茁壯成長。

從經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的長江三角洲地區(qū)，到農(nóng)業(yè)為主的西北高原，從浙江到青海，鄉(xiāng)村旅游起步早、發(fā)展好的地方，都有一批頭腦活、有技術(shù)、善經(jīng)營的農(nóng)村“能人”，通過把他們發(fā)動起來“領(lǐng)著農(nóng)民干、干給農(nóng)民看”，增強(qiáng)了農(nóng)民脫貧致富的信心，使更多的農(nóng)民走上旅游致富的道路。

邵琪偉說，堅(jiān)持富農(nóng)宗旨和尊重農(nóng)民意愿，是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的基礎(chǔ)。鄉(xiāng)村旅游的根基在農(nóng)村，動力在農(nóng)民。只有尊重農(nóng)民的意愿，依靠農(nóng)民的智慧，發(fā)揮農(nóng)民的積極性，才能使鄉(xiāng)村旅游真正發(fā)展起來。

據(jù)了解，在一些鄉(xiāng)村旅游發(fā)展相對成熟的地區(qū)，農(nóng)民已經(jīng)不滿足一家一戶式的分散經(jīng)營，他們自發(fā)成立了旅游協(xié)會、農(nóng)村經(jīng)濟(jì)聯(lián)合體等自治組織，通過開展優(yōu)勢互補(bǔ)，走聯(lián)合發(fā)展、擴(kuò)大規(guī)模的道路，顯示了鄉(xiāng)村旅游逐步向市場化和專業(yè)化方向發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游：政府既要捧“人場”又要捧“錢場”

針對日益繁榮的鄉(xiāng)村旅游市場，一些專家分析鄉(xiāng)村旅游市場發(fā)展很快，潛力巨大，但由于政府引導(dǎo)能力有限等原因，也導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游市場出現(xiàn)了很多問題，如果不加以重視會阻礙鄉(xiāng)村旅游的健康發(fā)展。河北省旅游局局長王新勇、秦皇島市旅游局局長李文閣、秦皇島市望峪山莊總經(jīng)理蔡德寬等專家分析認(rèn)為，目前鄉(xiāng)村旅游市場重點(diǎn)存在四大問題。

一是無序競爭，市場開發(fā)混亂。很多地方鄉(xiāng)村旅游市場缺乏統(tǒng)一管理，市場開發(fā)重復(fù)現(xiàn)象嚴(yán)重，農(nóng)家游等低層次建設(shè)多，特色開發(fā)少。記者在河北東部某縣看到一個溝里10多個村都搞林果采摘游，林果種植面積迅猛增加，但客源有限，導(dǎo)致亂拉客、搶客現(xiàn)象嚴(yán)重。

二是基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)明顯不足。在很多地方都是旅游設(shè)施沒建好，就對外接待客人，由于設(shè)施不配套，客人來了不滿意，客源減少，旅游景點(diǎn)只好勉強(qiáng)維持、甚至賠錢關(guān)門。

三是市場經(jīng)營意識差，難以開拓二級市場。在河北一些地方只是盲目開發(fā)初級市場，加上缺乏經(jīng)營新觀念，吸引不住客人，配套服務(wù)不健全，二級市場難以開發(fā)。旅游活動簡單單一，客人回頭率低。

四是策劃和管理人才匱乏。很多地方都是村民自己管理，文化層次低、素質(zhì)差，對整個景點(diǎn)缺乏包裝，營銷策略陳舊。

鄉(xiāng)村旅游的特點(diǎn)

1、獨(dú)特的活動對象

我國鄉(xiāng)村地域廣大遼闊，種類多樣，加上受工業(yè)化影響較小，多數(shù)地區(qū)仍保持自然風(fēng)貌，風(fēng)格各異的風(fēng)土人情、鄉(xiāng)風(fēng)民俗，鄉(xiāng)村旅游活動對象具有獨(dú)特性特點(diǎn)，古樸的村莊作坊，原始的勞作形態(tài)，真實(shí)的民風(fēng)民俗，土生的農(nóng)副產(chǎn)品。這種在特定地域所形成的“古、始、真、土”，具有城鎮(zhèn)無可比擬的貼近自然的優(yōu)勢，為游客回歸自然、返璞歸真提供了優(yōu)越條件。

2、分散的時(shí)空結(jié)構(gòu)

中國的鄉(xiāng)村旅游資源，上下五千年，十里不同俗，且大多以自然風(fēng)貌、勞作形態(tài)、農(nóng)家生活和傳統(tǒng)習(xí)俗為主，受季節(jié)和氣候的影響較大。因此鄉(xiāng)村旅游時(shí)間的可變性、地域的分散性，可以滿足游客多方面的需求。

3、參與的主體行為

鄉(xiāng)村旅游不僅指單一的觀光游覽項(xiàng)目和活動，還包括觀光、娛樂、康療、民俗、科考、訪祖等在內(nèi)的多功能、復(fù)合型旅游活動。鄉(xiāng)村旅游的復(fù)合型導(dǎo)致游客在主體行為上具有很大程度的參與性。鄉(xiāng)村旅游能夠讓游客體驗(yàn)鄉(xiāng)村民風(fēng)民俗、農(nóng)家生活和勞作形式，在勞動的歡快之余，購得滿意的農(nóng)副產(chǎn)品和民間工藝品。

4、高品位的文化層次

鄉(xiāng)村文化屬于民間文化，我國鄉(xiāng)村絢麗多彩的民間文化具有悠久歷史和豐富內(nèi)涵，致使鄉(xiāng)村旅游在文化層次上具有高品位的特點(diǎn)。鄉(xiāng)村的各種民俗節(jié)慶、工藝美術(shù)、民間建筑、民間文藝、婚俗禁忌、趣事傳說等，賦予深厚的文化底蘊(yùn)。由于鄉(xiāng)村社區(qū)的這種“濃厚的區(qū)域本位主義和家鄉(xiāng)觀念特色的非規(guī)范性”，使民間文化具有深刻的淳樸性和詭秘性，對于城市游客來說，具有極大的誘惑力和吸引力。

5、可持續(xù)的旅游發(fā)展

由于現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游融鄉(xiāng)村自然意象、文化意象和現(xiàn)代科技于一體，旅游發(fā)展與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)于一體和城市旅游與鄉(xiāng)村旅游于一體，因而是可持續(xù)旅游。

如何開發(fā)鄉(xiāng)村旅游

第一，需求量很大。旅游者尋求差旱。隨著國內(nèi)旅游的興盛，鄉(xiāng)村游的市場需求逐步增長。城里人希望擺脫高樓峽谷、水泥森林，緩解工作高負(fù)荷的壓力，蔭足懷舊和對自然的向往的需求。

第二，與休閑度假旅游具有類似的特點(diǎn)。注重休閑和娛樂、健康身心等需求，同時(shí)，鄉(xiāng)村游很大程度上也存在重復(fù)消費(fèi)的特點(diǎn)。

第三，與一般性的度假旅游有不同之處。一般認(rèn)為，休閑度假旅游是較觀光游更為成熟的旅游類型。一些休閑度假者的可支配收入水平較高，對休閑度假的價(jià)格不太敏感，而且度假旅游者偏向于距離較遠(yuǎn)、時(shí)間較長的度假。相比一般性的度假旅游，鄉(xiāng)村游具有如下特點(diǎn)：鄉(xiāng)村游針對的主要是周邊的城鎮(zhèn)市場，因此旅行的距離較短，不同于一般性的中長線休閑度假；鄉(xiāng)村游的旅游者對旅游的價(jià)格比較敏感(相對于散客游和家庭游，單位集體出游的對價(jià)格敏感度相對較低)，這一點(diǎn)可能與現(xiàn)在鄉(xiāng)村游市場還不是太成熟，沒有形成旅游者可信賴的品牌效應(yīng)有關(guān)；鄉(xiāng)村游一般距離近，旅游時(shí)間短。魏小安在《中國三農(nóng)旅游的發(fā)展》一文中認(rèn)為，鄉(xiāng)村游的市場層次比較分明：市民活動和農(nóng)民活動基本是大眾化的旅游，屬于比較低檔的消費(fèi)；部門活動屬于中檔消費(fèi)；企業(yè)活動層次較高，屬于高檔消費(fèi)。因此可以說，鄉(xiāng)村游的需求市場是一個差異化的市場。

且采取這兩種形式的旅游者不在少數(shù)。旅行社應(yīng)關(guān)注這兩種形式的市場開發(fā)，在一定意義上需要旅行社轉(zhuǎn)變角色，適應(yīng)市場需求。

具體地講，針對鄉(xiāng)村游散客，旅行社需要在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、代理服務(wù)、咨詢服務(wù)等方面做出相應(yīng)的調(diào)整，來滿足鄉(xiāng)村游散客的需求。比如，進(jìn)一步提高產(chǎn)品組合的靈活度，為游客提供專業(yè)的線路設(shè)計(jì)的意見；提供一些代理服務(wù)，而不一定是包價(jià)旅行服務(wù)；提供方便快捷的專業(yè)化咨詢服務(wù)等等。針對單位團(tuán)體鄉(xiāng)村游，則應(yīng)該加強(qiáng)與單位的聯(lián)系，完善客戶管理，根據(jù)單位情況量身定做產(chǎn)品，并且通過優(yōu)質(zhì)服務(wù)吸引回頭客。

（五）適度關(guān)注鄉(xiāng)村游的延伸性項(xiàng)目

鄉(xiāng)村游不只局限于農(nóng)業(yè)旅游，還可以開發(fā)一些拓展性項(xiàng)目。比如林業(yè)旅游，觀賞林業(yè)；漁業(yè)旅游，海上魚類養(yǎng)殖的觀光，鄉(xiāng)村池塘、溪流的垂釣等等，這些都可以作為鄉(xiāng)村游的延伸性項(xiàng)目融入旅行社的產(chǎn)品中去，豐富產(chǎn)品的內(nèi)容，增強(qiáng)趣味性。

（六）鄉(xiāng)村氣息、旅游體驗(yàn)與城市生活方式相結(jié)合鄉(xiāng)村氣息要突出，如天然的山水，原汁原味的農(nóng)村風(fēng)情等。再加入一些體驗(yàn)性元素，讓旅游者深入體驗(yàn)鄉(xiāng)村氣息，體驗(yàn)濃濃的鄉(xiāng)情。但是，在一些與生活密切相關(guān)的旅游基礎(chǔ)設(shè)施等方面，則需要與城市生活相吻合，而不可一味求“土”。比如衛(wèi)生間的設(shè)施，基本的住宿條件，以及目的地的衛(wèi)生狀況等等，使游客可保持城市生活方式。

(二)產(chǎn)品供給的特點(diǎn)

第一，資源特點(diǎn)。鄉(xiāng)村游本身是一個比較廣泛的概念，可以利用的資源種類較多而豐富。比如鄉(xiāng)村美麗的自然風(fēng)光，良好的生態(tài)環(huán)境，深厚的文化積淀，淳樸的民風(fēng)等。

第二，產(chǎn)品特點(diǎn)。目的地產(chǎn)品同質(zhì)化、近距離重復(fù)建設(shè)的現(xiàn)象比較嚴(yán)重，市場發(fā)展不夠

他山之玉：國外鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)狀和趨勢

http://travel.VeryEast.Cn 2007-5-4 18:38:00 云南旅游網(wǎng)

自19世紀(jì)70年代以來，鄉(xiāng)村旅游在發(fā)達(dá)國家農(nóng)村地區(qū)增長迅速，對推動經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)不景氣的農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展起到了非常重要的作用。鄉(xiāng)村旅游對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)和意義得到了充分證明。在許多國家，鄉(xiāng)村旅游被認(rèn)為是一種阻止農(nóng)業(yè)衰退和增加農(nóng)村收入的有效手段。鄉(xiāng)村旅游開發(fā)在世界各地發(fā)展非常迅速，2001年，意大利一萬多家鄉(xiāng)村旅游企業(yè)共接待游客達(dá)2100萬人次，營業(yè)額達(dá)9000億里拉(約合4.3億美元)，比2000年增加了12.5%%。在美國就有30個州有明確針對農(nóng)村區(qū)域的

旅游政策，其中14個州在它們的旅游總體發(fā)展規(guī)劃中包含了鄉(xiāng)村旅游。在以色列，鄉(xiāng)村旅游開發(fā)被作為對農(nóng)村收入下降的一種有效補(bǔ)充，鄉(xiāng)村旅游企業(yè)數(shù)量逐年增多。包括加拿大、澳大利亞、新西蘭、前東歐和太平洋地區(qū)在內(nèi)的許多國家，都認(rèn)為鄉(xiāng)村旅游業(yè)是農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)多樣化的動力。

英國RichardSharpley先生認(rèn)為鄉(xiāng)村旅游企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)主要有：缺少支持；缺少訓(xùn)練；旅游設(shè)施和旅游吸引物缺乏；淡旺季明顯，利用率不高；營銷效率低下等幾個方面。20世紀(jì)后期，西班牙通過對本國近20年鄉(xiāng)村旅游的研究總結(jié)，證明現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游非常有利于推動西班牙農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展。在西班牙，現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游者年齡多處于25－45歲之間，為社會文化水平高、購買力強(qiáng)的城市居民，他們對享受農(nóng)村活動持積極的態(tài)度。主要鄉(xiāng)村旅游活動包括運(yùn)動、與農(nóng)業(yè)相關(guān)的勞動和觀光等方面，這些現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游者多利用現(xiàn)有的設(shè)施，包括充滿魄力的鄉(xiāng)村小旅館和農(nóng)舍等。

為了解決鄉(xiāng)村旅游面臨的問題，發(fā)達(dá)國家采取積極對策，使鄉(xiāng)村旅游呈現(xiàn)出新的發(fā)展態(tài)勢：

1、把發(fā)展鄉(xiāng)村旅游納入解決農(nóng)村問題，推動農(nóng)村持續(xù)全面進(jìn)步的戰(zhàn)略范疇，從政策層面進(jìn)行有效推動。

以英國為例，一百年前，許多農(nóng)村家庭為擺脫貧困遷移到城市，而目前人口開始向農(nóng)村地區(qū)流動，農(nóng)村地區(qū)人口的增長水平是全國平均增長數(shù)的兩倍，其中以年老的有錢人居多。英國農(nóng)村人口占全國人口總數(shù)的1/5，約1100萬。但是與增加了的人口不協(xié)調(diào)的是農(nóng)村落后的社區(qū)基礎(chǔ)服務(wù)。加之“瘋牛病”的影響，以及歐盟《共同農(nóng)業(yè)政策》調(diào)整和改革，將逐步減少對農(nóng)業(yè)的補(bǔ)貼，農(nóng)村社區(qū)人口的基本生活保障問題，農(nóng)業(yè)和農(nóng)民收入下降問題，農(nóng)村的貧困問題，農(nóng)村環(huán)境等問題突顯出來。1/5人口的問題如不很好解決，無疑將是個嚴(yán)重的社會和政治問題。為了直接應(yīng)對并解決上述特殊問題，英國在2001年大選后將原農(nóng)業(yè)、漁業(yè)及食品部（MAFF）改為環(huán)境、食品和農(nóng)村事務(wù)部（DEFRA）。將原農(nóng)業(yè)、漁業(yè)及食品部名稱變化后，增加了“環(huán)境”與“農(nóng)村事務(wù)”，這一改動正是針對英國農(nóng)村振興所面臨的問題而為，其有的放矢已經(jīng)初見成效。

為發(fā)揮鄉(xiāng)村休閑農(nóng)作和生態(tài)旅游一舉多得的優(yōu)勢，“農(nóng)村事務(wù)”采取了更加具有競爭性、靈活性，對環(huán)境更加負(fù)責(zé)的政策。全面推行：農(nóng)村管理方案———提供給農(nóng)場主和土地管理者費(fèi)用開展管理活動，以此來改善和保持農(nóng)村風(fēng)光，野生動植物及生活環(huán)境；有機(jī)耕作計(jì)劃———通過資助農(nóng)場主從傳統(tǒng)的耕作方法向有機(jī)方法的轉(zhuǎn)變，激勵有機(jī)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的擴(kuò)張；農(nóng)村經(jīng)濟(jì)多樣化———吸引適應(yīng)當(dāng)?shù)丨h(huán)境的新商業(yè),并為當(dāng)?shù)厮腥颂峁C(jī)遇和工作崗位，提高收入水平。政府每年投入約5億英鎊改善農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施。為了繼續(xù)提高對農(nóng)村事務(wù)的支持水平，到2007年預(yù)計(jì)撥付16億英鎊來支持英國農(nóng)村發(fā)展計(jì)劃。

英國為應(yīng)對《共同農(nóng)業(yè)政策》改革出臺的新政策不但符合WTO的規(guī)范，也能創(chuàng)造新的工作機(jī)會。同時(shí)，也可一改過去因生產(chǎn)補(bǔ)貼所造成的環(huán)境污染，使得田莊生態(tài)景觀得到改善，作為休閑農(nóng)業(yè)、生態(tài)旅游的支撐面，可以說是一舉數(shù)得。英國環(huán)保人士巴徹勒說：旅游業(yè)是英國最大的產(chǎn)業(yè)，截至目前，到英國鄉(xiāng)村休閑農(nóng)作和生態(tài)旅游的人數(shù)已經(jīng)超過了10億。

2、突出強(qiáng)調(diào)保持鄉(xiāng)村自然人文環(huán)境的原真性。

近年來，鄉(xiāng)村旅游在芬蘭很受歡迎。夏季休假期間，人們更愿意一家人其樂融融地在大自然中享受既無喧囂又無污染的田園詩般的鄉(xiāng)村生活。

占地90公頃的伊洛拉農(nóng)場是芬蘭一處普通的鄉(xiāng)村旅游場所。十幾座紅白相間的木制農(nóng)舍掩映在樹林中，桑拿木屋飄散出青煙，花白的奶牛和棗紅色的大馬在牧場里悠閑地吃草，遠(yuǎn)處是大片的農(nóng)田和森林，一派典型的芬蘭鄉(xiāng)村景象。

伊洛拉旅游度假農(nóng)場的主建筑是一座包括餐廳、咖啡屋、廚房、小商店和小郵局的二層木樓?？扇菁{80到100人的餐廳兼會議大廳布置得舒適整潔，墻壁上裝飾著主人親手繡制的芬蘭風(fēng)景畫：春天的樺樹、夏季的湖泊、金秋的森林和寒冬的雪景。

伊洛拉農(nóng)場一年四季對游客開放。每逢周末或節(jié)日，會有許多家庭來到農(nóng)場，享受寧靜生活。游客還可以租用農(nóng)場的夏季別墅，在湖邊度假。夏日，人們白天可以在湖邊垂釣、劃船和游泳，或到林中采漿果，并自己動手燒烤香腸和面包。晚上，在桑拿浴木屋痛快地享受一次地道的煙熏桑拿，會感到全身輕松舒適。秋季，游客可以在向?qū)阃拢谏掷镞h(yuǎn)足、采蘑菇。冬天，游客或在冰上釣魚，或在森林雪道上滑雪，或乘坐馬拉雪橇在雪野中馳騁。

伊洛拉一家用自己飼養(yǎng)的家禽、種植的農(nóng)作物等生態(tài)食品款待客人。既有美味可口的芬蘭傳統(tǒng)農(nóng)家飯菜，還能擺出供上百人享用的豐盛婚宴。

每年5月，伊洛拉農(nóng)場會安排附近幼兒園和小學(xué)的孩子們到農(nóng)場觀看田間耕作和奶牛飼養(yǎng)，并讓孩子們喂養(yǎng)家畜，練習(xí)騎馬和在林中遠(yuǎn)足。農(nóng)場每年舉辦2至5天的騎術(shù)培訓(xùn)班，喜歡騎馬的人可以在農(nóng)場練習(xí)騎術(shù)，熟練的騎手則可在農(nóng)場的遛馬場練習(xí)跨欄。此外，兒童可乘坐矮種馬馬車在農(nóng)場游覽。新婚夫婦可租用老式馬車到教堂舉行婚禮，并在農(nóng)場度過一個充滿美好回憶的蜜月。

在芬蘭，象伊洛拉農(nóng)場這樣的鄉(xiāng)村旅游場所有幾百處。芬蘭政府的旅游部門對它們實(shí)行質(zhì)量管理，主要內(nèi)容是旅游環(huán)境和旅游內(nèi)容是否體現(xiàn)芬蘭傳統(tǒng)鄉(xiāng)村文化及設(shè)施完備性。強(qiáng)調(diào)保持鄉(xiāng)村自然人文環(huán)境的原真性。

3、鄉(xiāng)村旅游朝選擇的多樣化和方式的自助化方向發(fā)展。

與目前中國鄉(xiāng)村旅游有相似之處，發(fā)達(dá)國家鄉(xiāng)村旅游在在上世紀(jì)70年代以前，品種相對單一。一般限于鄉(xiāng)村度假和體驗(yàn)農(nóng)村生活為主。

隨著鄉(xiāng)村旅游的迅速普及化，旅游者對鄉(xiāng)村旅游品種的多樣性、內(nèi)容的豐富性和體驗(yàn)差異性的要求越來越高。越來越多的旅游者不再滿足于一些成熟的鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)和較固定的旅游項(xiàng)目，自主開辟新的旅游點(diǎn)，提出新的旅游要求。鄉(xiāng)村旅游目的地和旅游內(nèi)容有不斷泛化的趨勢。

與鄉(xiāng)村旅游選擇多樣性相仿，發(fā)達(dá)國家的旅游者愿意選擇更加自助的方式開展鄉(xiāng)村旅游。自助的方式包括交通出行的自助化，自駕車、單車或徒步出行，很少依賴旅行社團(tuán)隊(duì)旅行；旅行事務(wù)的自助化，訂房、訂票、訂餐的自助化等；不再滿足于一般的鄉(xiāng)村旅游服務(wù)，更加愿意選擇利用鄉(xiāng)村環(huán)境和資源開展自娛自樂活動。

4、鄉(xiāng)村旅游客源從區(qū)域性向跨區(qū)域、國際化方向轉(zhuǎn)化。

鄉(xiāng)村旅游在起步階段，一般以近郊旅游為主，客源為附近城市居民，區(qū)域很狹窄。隨著鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大，主要的鄉(xiāng)村旅游目的地，日益注重品牌建設(shè)，加大了宣傳促銷的力度。鄉(xiāng)村旅游目的地的客源構(gòu)成趨向多元，一些知名的鄉(xiāng)村旅游目的地吸引了中遠(yuǎn)程的國內(nèi)游客以及境外旅游客源。全球化進(jìn)程的加快，鄉(xiāng)村旅游的國際化也隨之加快。

摘 要：隨著中國旅游業(yè)的發(fā)展，旅游者的心理逐漸成熟趨多樣化，旅游過程更注重對相互文化的體驗(yàn)，農(nóng)村和郊區(qū)相對與城市來說，天地廣闊，自然風(fēng)光秀美，空氣清新，加之和城市相異的文化，對于生活在緊張、擁擠、繁雜、喧囂、多污染的城市中的居民有巨大的吸引力。當(dāng)社會、經(jīng)濟(jì)、科技發(fā)展到一定階段時(shí)，就產(chǎn)生了鄉(xiāng)村旅游。鄉(xiāng)村旅游是現(xiàn)代旅游業(yè)中的一項(xiàng)新事物，然而它卻以極快的速度在各國發(fā)展起來。我國地域廣闊，自然景觀差異很大，農(nóng)業(yè)資源豐富，鄉(xiāng)村民風(fēng)民俗豐富多彩，有著發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)越條件。鄉(xiāng)村旅游不僅為城市居民提供了新的休閑產(chǎn)品，而且促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，增加農(nóng)民收入，充分利用農(nóng)村剩余勞動力的資源，維護(hù)農(nóng)村社會經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展具有重要意義。要想使得鄉(xiāng)村旅游在我國健康，長久的發(fā)展，目前對其現(xiàn)狀的研究及對其發(fā)展趨勢的預(yù)測是必不可少的。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游，現(xiàn)狀，對策，趨勢

China Rural Tourism Development Status and Trends

Abstract：Along with the Chinese tourism's development, tourist the psychology gradually maturely hastens the diversification, the traveling process pays great attention to the mutual cultural experience, the countryside and the suburb is opposite with the city said that, world broad, natural scenery elegant, air fresh, adds the sum city different culture, regarding the life in anxious, crowded, is numerous and diverse, makes noise, in the multi-pollution city inhabitant has the huge attraction.When the society, the economy, the science and technology develop the certain stage, has had the village traveling.The village traveling is in a modern tourism's item of new thing;however it actually develops by the extremely quick speed in the various countries.Our country region broad, natural landscape difference very big, agricultural resources rich, the village common social practice folk custom is richly colorful, has develops the village traveling excellent conditions.The village traveling not only has provided the new leisure product for the city peoples, moreover the promotion agriculture industrial structure adjustment, increases the farmer to receive, fully uses the countryside surplus labor force the resources, maintains the countryside social economy sustainable development to have the vital significance.Must want to cause the village traveling in our country health, the long-time development, at present to its present situation research and to its development tendency forecast is essential.Key word: Village traveling, present situation, countermeasure, tendency

一、鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)涵

（一）鄉(xiāng)村旅游的定義

鄉(xiāng)村旅游是以農(nóng)村地區(qū)為特色，以農(nóng)民為經(jīng)營主體，以旅游資源為依托，以旅游活動為內(nèi)容，以促進(jìn)農(nóng)村發(fā)展為目社會活動。鄉(xiāng)村秀麗的田園風(fēng)光，與城市截然不同的悠閑、自在的生活方式和安的靜祥和的生活氛圍是城市旅游者參加鄉(xiāng)村旅游的主要動機(jī)之一。也就是說，鄉(xiāng)村性和地方性是鄉(xiāng)村旅游的核心、吸引力、也是發(fā)展的重要資源，所以，依托優(yōu)美的鄉(xiāng)村自然環(huán)境，挖掘濃郁的地方特色，展現(xiàn)真實(shí)的鄉(xiāng)村生活，是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的基本條件，也是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游和開發(fā)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的基本要求。

（二）我國鄉(xiāng)村旅游的特點(diǎn)

中國是個農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)村人口依然占人口總數(shù)的近70%，即使是城里人也有著濃厚的農(nóng)村情結(jié)。我國的鄉(xiāng)村旅游起步較晚，但已引起人們的廣泛重視和極大興趣。其特點(diǎn)是：第一，旅游者的一切旅游活動均發(fā)生在“鄉(xiāng)村”這一特定的區(qū)域環(huán)境內(nèi)。第二，旅游資源應(yīng)是鄉(xiāng)村已開發(fā)的和待開發(fā)的，原生的或再生的，屬集體的或個人所有的各類自然、社會資源。第三，旅游資源、旅游設(shè)施、旅游服務(wù)具有比較濃厚的地方特色、鄉(xiāng)村特色、民族特色。第四，為旅游者提供各種服務(wù)的從業(yè)人員包括管理人員，應(yīng)該以經(jīng)過培訓(xùn)的農(nóng)業(yè)人口為主。第五，鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)兼有鄉(xiāng)村集體經(jīng)濟(jì)和鄉(xiāng)村個體經(jīng)濟(jì)成分，它納入鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)核算體系，有些核算內(nèi)容可虛擬地納入整個國家旅游經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)，以反映我國旅游事業(yè)的發(fā)展。

二、我國鄉(xiāng)村旅游的現(xiàn)狀

鄉(xiāng)材旅游作為旅游業(yè)的一個新領(lǐng)域顯示出極強(qiáng)的生命力。由于客源市場與供給市場的雙向需求，無論哪種區(qū)位類型都呈現(xiàn)出欣欣向榮的景象。鄉(xiāng)村旅游是第一產(chǎn)業(yè)（農(nóng)業(yè)）與第二產(chǎn)業(yè)（服務(wù)業(yè)）的結(jié)合，解決農(nóng)村剩余勞動力的同時(shí)，旅游經(jīng)濟(jì)的附加也改變了農(nóng)村單一經(jīng)濟(jì)的結(jié)構(gòu)，起到了興一處旅游富一方百姓的目的。但我國目前的鄉(xiāng)村旅游還處于初始階段。鄉(xiāng)村旅游在我國雖然早已存在，但真正形成規(guī)模效應(yīng)是近幾年的事情。鄉(xiāng)村旅游資源的開發(fā)利用空間還很大。鄉(xiāng)村旅游以城鎮(zhèn)游客為主要客源，時(shí)間主要集中在雙休日、3個黃金周，季節(jié)性很強(qiáng)，且經(jīng)濟(jì)效益不明顯，旅游收入沒有成為當(dāng)?shù)鼐用竦闹饕?jīng)濟(jì)來源。由于受到政策、資金、觀念、生活習(xí)慣等因素的制約，我國鄉(xiāng)村旅游目的地行、食、住、購、娛，以及旅游管理和服務(wù)水平等都還處于較低水平，大多只能滿足游客的基本需要，離舒適、愉快的旅游需求還有一定的距離。所以我國鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)狀具有積極的一面，也有消極的一面。

（一）、我國鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)狀的積極面

1、規(guī)模壯大，結(jié)構(gòu)優(yōu)化

近年來，我國積極引導(dǎo)和培育了一批農(nóng)、林、漁業(yè)的資源優(yōu)勢和鄉(xiāng)村風(fēng)土民俗吸引旅游者，為游客提供觀光、運(yùn)動、休閑、娛樂、餐飲、住宿、購物等綜合服務(wù)的鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)。使旅游業(yè)充分切入農(nóng)業(yè)，實(shí)現(xiàn)了與“三農(nóng)”的直接對接，有力地帶動了農(nóng)村的發(fā)展。目前，我國的鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)已發(fā)展成為全國旅游業(yè)的重要組成部分，游客接待人數(shù)近全國旅游業(yè)接待人數(shù)的1/10。農(nóng)村的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)格局發(fā)生了深刻的變化，田地里的產(chǎn)品變成了旅游商品銷售，綠色蔬菜、水果成為市場的寵兒，甚至在田地里耕作、采摘，體驗(yàn)?zāi)ッ?、磨面都變成了旅游活動。這一切變化，極大地激發(fā)了農(nóng)民轉(zhuǎn)變固有觀念，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，積極發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。為“三農(nóng)”問題的充分解決，探索出一條成功的途徑。

2、鄉(xiāng)村旅游與文化旅游相結(jié)合

隨著人們出游觀念的轉(zhuǎn)變，集休閑與求知于一體的旅游度假方式已成為新的時(shí)尚。我國適應(yīng)這一發(fā)展趨勢需要，發(fā)動和扶植有條件的鄉(xiāng)村發(fā)展鄉(xiāng)村旅游活動，利用鄉(xiāng)村特有的文化，獨(dú)特的生活方式吸引游客，為游客提供越來越豐富的旅游產(chǎn)品。我國民族眾多，各地自然條件差異懸殊，各地鄉(xiāng)村的生產(chǎn)活動、生活方式，民情風(fēng)俗、宗教信仰、經(jīng)濟(jì)狀況各不相同。就民族而言，我國有56個民族，這些少數(shù)民族，或能歌、或善舞、或熱情奔放、或含蓄內(nèi)在，或以種植為主，或以游牧為生，或過著原始的漁獵采集生活，或以獨(dú)特的生活習(xí)慣世代繁衍生存。這些為旅游者深入領(lǐng)略中華風(fēng)情，探索人類社會的進(jìn)化歷程，提供了極其豐富的源泉。再以盛行于我國鄉(xiāng)村傳統(tǒng)的節(jié)日為例，漢族有春節(jié)、元宵節(jié)、清明節(jié)、端陽節(jié)、中秋節(jié)、重陽節(jié)，藏族有浴佛節(jié)、雪頓節(jié)，苗族有“趕秋”，彝族有火把節(jié)，壯族有歌墟，傣族有潑水節(jié)；伊斯蘭教有開端節(jié)、古爾邦節(jié)等，五彩紛呈，令人神往。傳統(tǒng)的云南大理白族三月街，景洪族潑水節(jié)，貴陽苗族四月八，內(nèi)蒙古蒙族的“那達(dá)慕”，麗江的龍王廟會等都是深受中外游客歡迎的鄉(xiāng)村民情風(fēng)俗旅游資源。另外，盛行于我國農(nóng)村的游春踏青、龍舟競渡、摔跤、賽馬、射箭、斗牛、蕩秋千、趕歌、阿西跳月等各種民俗活動都具有較高的旅游開發(fā)價(jià)值。我國的鄉(xiāng)村具有美麗的風(fēng)光、良好的生態(tài)環(huán)境往往分布在沒有工業(yè)污染的貧困的山村，而這些山村又是中國獨(dú)特、神秘的民族民間文化遺產(chǎn)的保留地，各民族的生活方式與生產(chǎn)方式中蘊(yùn)藏著久遠(yuǎn)的歷史傳統(tǒng)與多樣性的原生文化。正是具有多樣性，不僅有民族特色，而且有地域特色，深深地吸引國內(nèi)外游客，使旅游接待大大增加。

3．設(shè)施逐步完善

我國鄉(xiāng)村旅游區(qū)接待服務(wù)設(shè)施具備了一定的規(guī)模.均已具備旅游交通指示牌、停車場、旅游廁所、游客中心、標(biāo)志牌等硬件設(shè)施。交通道路問題也很大程度的得到解決。公路越來越平坦，極大的縮短旅游者在路上所耽誤的時(shí)間。公路也連接到各鄉(xiāng)各村，大大提高鄉(xiāng)村的可進(jìn)入性，也為自駕車旅游提供了方便。如貴州已達(dá)到村村通公路，極大的促進(jìn)了貴州鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。各鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)實(shí)現(xiàn)了統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一布局，整齊劃一。許多鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)建設(shè)起了鄉(xiāng)村度假別墅、農(nóng)家飯莊、售貨點(diǎn)等旅游服務(wù)設(shè)施，滿足了人們回歸自然、返璞歸真的個性化需求，延伸了旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，擴(kuò)大了鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)內(nèi)涵，增強(qiáng)了鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展后勁。與此同時(shí)，我國還不斷探索切合農(nóng)村實(shí)際的鄉(xiāng)村旅游管理模式，逐步積累了成功的管理經(jīng)驗(yàn)。

4.鄉(xiāng)村旅游后勁十足

鄉(xiāng)村旅游后勁十足,已建成的鄉(xiāng)村旅游區(qū)（點(diǎn)）正積極追加投資，擴(kuò)大經(jīng)營規(guī)模.新開發(fā)的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目也在競相開工，抓緊建設(shè)。全國興起了鄉(xiāng)村旅游的熱潮。鄉(xiāng)村旅游以“離土不離鄉(xiāng)”的形式為農(nóng)民提供了新的就業(yè)門路。秦皇島市鄉(xiāng)村旅游直接從業(yè)人員達(dá)15000人，促進(jìn)了農(nóng)村富余勞動力的就地轉(zhuǎn)移，緩解了農(nóng)村人口轉(zhuǎn)移的巨大壓力。望峪山莊景區(qū)建成后，外出打工村民紛紛返鄉(xiāng)從事旅游開發(fā)，村民的就業(yè)門路擴(kuò)寬了，直接收入也得到了相應(yīng)增長，村民年人均收入由2000元增長到了5500元，土地年租金由每畝100元，增長到了1000元。相對于外國，中國的農(nóng)村還處于落后的狀態(tài)，這使得中國的鄉(xiāng)村還保持著原來的風(fēng)貌。而許多西方發(fā)達(dá)國家的游客前來我國旅游的動機(jī)，雖名目繁多，但仍可以發(fā)現(xiàn)其中的一個重要熱點(diǎn)，即是仰慕中國悠久的游牧、農(nóng)耕文明史以及圍繞此而產(chǎn)生的不勝枚舉的名勝古跡。他們認(rèn)為最能拿得出富有吸引力的旅游產(chǎn)品——詩意綿綿、古樸淳厚的田園之美，以滿足其反哺歸真的愿望的“回歸自然”的旅游意向應(yīng)首推中國。由此，我們應(yīng)認(rèn)識到，鄉(xiāng)村景觀，是一種獨(dú)特的旅游資源，具有自然與人文并蓄的特色。這是自然和悠久的歷史、發(fā)達(dá)的農(nóng)業(yè)賦予我國的一筆寶貴的財(cái)富，為我國發(fā)展鄉(xiāng)村旅游提供了巨大的后天優(yōu)勢。

5.建設(shè)農(nóng)村新面貌

鄉(xiāng)村旅游在城鄉(xiāng)之間架起了文化傳播的橋梁。城市居民在鄉(xiāng)村旅游活動中感受到了農(nóng)村生活風(fēng)貌，同時(shí)也傳播了城市文明，農(nóng)民群眾在旅游服務(wù)實(shí)踐中開闊了視野，學(xué)習(xí)了先進(jìn)的經(jīng)營理念和生活方式，文明程度得到了顯著提高，村容村貌更加干凈整潔，環(huán)境條件逐步改善，人們的精神面貌也發(fā)生了可喜的變化。通過開展鄉(xiāng)村旅游，對縮小城鄉(xiāng)差別，統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)人與自然的和諧發(fā)展起到了積極的推動作用。

(二)我國鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)狀的消極面

在中國，鄉(xiāng)村旅游是個新現(xiàn)象，真正發(fā)展的時(shí)間并不長，在很多地方，還屬于實(shí)驗(yàn)性的，無論是接待設(shè)施、服務(wù)方式、活動內(nèi)容都是在不斷摸索階段，和城市旅游相比，顯然顯得還很不成熟。但是，現(xiàn)在出現(xiàn)的一些現(xiàn)象和趨勢，是值得認(rèn)真研究的。1.同質(zhì)化嚴(yán)重

旅游資源是旅游產(chǎn)品的物質(zhì)載體，旅游業(yè)當(dāng)中同質(zhì)化問題突出則可以部分地歸結(jié)于此。旅游資源，特別是在文化同源、地理位置鄰近的背景下，是具備多個相似的形態(tài)的。第一個被開發(fā)的旅游產(chǎn)品，會不自覺在相似資源中樹立榜樣作用，這就成為旅游業(yè)中同質(zhì)化現(xiàn)象起源的一個癥結(jié)所在。在繼而，在經(jīng)營過程中，因?yàn)殚_發(fā)資源相似，自然在形象定位、經(jīng)營方式、手段上也是同文同宗，如此一來，在市場上的區(qū)分度不高，旅游產(chǎn)品之間相似性大、可替代性高，這是一個之于旅游企業(yè)生存與否的非常嚴(yán)重的問題。尤其是產(chǎn)品內(nèi)容重疊突出，如：北京的鄉(xiāng)村旅游就面臨著這樣一個問題，在其近郊的農(nóng)家樂里面，都是貼瓷磚的農(nóng)家院，采摘園里都插著幾乎一樣的彩旗，農(nóng)家樂里面基本只提供吃、住的初級旅游服務(wù)。游客在北京近郊的農(nóng)家樂游玩，根本不能體會到他到底是在平谷還是在密云。江南六大古鎮(zhèn)在未聯(lián)合以前，相互之間實(shí)際上處于一種無序的競爭狀態(tài)，往往是你方唱罷我登臺，在“水鄉(xiāng)”、“古鎮(zhèn)”的名分中爭得熙熙攘攘。并且，經(jīng)營者還大肆貶低對手，引發(fā)了一連串惡性的競爭，并一度導(dǎo)致各景區(qū)之間互相封鎖。“水鄉(xiāng)、古鎮(zhèn)”旅游資源豐富本應(yīng)出現(xiàn)店多成市的局面，當(dāng)時(shí)卻因資源的嚴(yán)重雷同、目標(biāo)市場一致而產(chǎn)生了利益分歧。

目前在全國各地，出現(xiàn)了一大批被稱作“農(nóng)家樂”的鄉(xiāng)村旅游的接待設(shè)施。也許是由于市場的不成熟，一時(shí)里表現(xiàn)出來的相同的需求，也許是更加不成熟的供給方，難以推出新的具有創(chuàng)造性的產(chǎn)品，于是大家都在做著相類似的事情，數(shù)量越來越多，特色越來越小，最后開始削價(jià)競爭，低價(jià)低質(zhì)，失去了吸引力。2.鄉(xiāng)村城市化

巨大的市場需求無疑是為許多開發(fā)商提供了良好的商機(jī)，具有經(jīng)濟(jì)實(shí)力的開發(fā)商看準(zhǔn)了這樣的商機(jī)，不失時(shí)機(jī)的進(jìn)入這一領(lǐng)域。在一些城市的郊區(qū)，一些外來投資者大興土木，建造大規(guī)模的娛樂休閑設(shè)施，由于地價(jià)便宜以及當(dāng)?shù)亟o與的一些優(yōu)惠政策，這些名為“農(nóng)家樂”的設(shè)施，其實(shí)農(nóng)家的味道越來越少，更是城市娛樂、健身中心的復(fù)制品或外遷，除了利用一些當(dāng)?shù)氐氖称分?，與市區(qū)的娛樂中心沒有多大的差異，甚至更加豪華、高級，與鄉(xiāng)村的氛圍形成了巨大的反差。與此同時(shí)，還有另外一種變化，原本農(nóng)民居住的村落變成了旅游吸引物，或者干脆像是個“農(nóng)村主題公園”，原住人的房屋變成了展品，原住居民的生活、生產(chǎn)方式也變成了一種供外來有人游覽參觀的景點(diǎn)，在進(jìn)村的入口處豎起了欄桿，進(jìn)入者要購買門票。進(jìn)到村中，原來樸素的民風(fēng)被濃厚的商業(yè)氣息所籠罩，家家戶戶擺攤設(shè)點(diǎn)，成了一個個低級、與當(dāng)?shù)睾敛幌喔傻摹肮磐妗钡辍１救苏J(rèn)為鄉(xiāng)村城市化還體現(xiàn)在村民的思想，生活上。城市人的進(jìn)入，極大程度的影響了村民的思想。村民越來越向往城里人的生活方式與習(xí)慣。如放棄原有的樸實(shí)、有利于勞動的衣服，穿一些花花綠綠的衣服。3.原住居民的邊緣化

原住居民的邊緣化，是因?yàn)楫?dāng)?shù)氐木用竦纳罘绞胶妥约邯?dú)有的特色文化同外界的接觸而發(fā)生變化.鄉(xiāng)村旅游開展應(yīng)當(dāng)是促進(jìn)農(nóng)村社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，最大的受益者應(yīng)當(dāng)是當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)民。但是，一些外來開發(fā)商通常仗持其資金和技術(shù)的優(yōu)勢，采取圈地的方式，建設(shè)大規(guī)模的休閑服務(wù)接待設(shè)施，尤其是一些大型現(xiàn)代休閑娛樂項(xiàng)目的開發(fā)，例如高爾夫球場、滑雪場等，可能使不少農(nóng)民失去了原先賴以生存的土地，當(dāng)?shù)剞r(nóng)民可能得到了一時(shí)的土地轉(zhuǎn)讓的補(bǔ)償，但卻失去了進(jìn)入這個行業(yè)的機(jī)會，他們被邊緣化了。他們可能得到的就業(yè)機(jī)會往往是清潔工等簡單的體力勞動崗位，而這些崗位又有可能被另外更加廉價(jià)的外地勞動力所取代，當(dāng)?shù)厝穗y以有更大的發(fā)展空間。一些被當(dāng)作“景點(diǎn)”開發(fā)的村落，當(dāng)?shù)厝穗y得從門票中得到多少收益，只好參與“古玩”生意，從游客身上打主意。這樣的后果很可能造成相關(guān)社區(qū)的經(jīng)濟(jì)收益差距拉大，利益相關(guān)者的利益沖突顯現(xiàn)，對農(nóng)村社會和諧發(fā)展造成負(fù)面的影響。原住居民的邊緣化，也說明了鄉(xiāng)村旅游并沒按預(yù)想解決鄉(xiāng)村問題。

（三）消除消極面的對策

1．發(fā)展個性化鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品

發(fā)展個性化鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品是指根據(jù)當(dāng)?shù)卮迓涞奶攸c(diǎn)，所獨(dú)有的旅游資源所打造的旅游產(chǎn)品。到鄉(xiāng)村旅游的人，大部分是以家庭、情侶或自駕車為出游方式，他們要求看到的鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)應(yīng)有個性和獨(dú)特性。幾年前去過的“農(nóng)家樂”、“漁家樂”、“牧家樂”，在幾年以后如果還是依然故我，旅游者就不會再選擇它，鄉(xiāng)村旅游必須適應(yīng)市場的變化，策劃出自己的特色項(xiàng)目，使景觀、產(chǎn)品、接待、管理都實(shí)現(xiàn)個性目標(biāo)因?yàn)槭袌鲞x擇和需求在趨向個性化，所以鄉(xiāng)村旅游也必須向個性化方向發(fā)展。

2．注重正確開發(fā)旅游產(chǎn)品

旅游產(chǎn)品的開發(fā)是旅游業(yè)的重要組成部分，由于旅游產(chǎn)品大多是一些無污染的輕工產(chǎn)品和手工藝品以及土特產(chǎn)品。因此大力發(fā)展旅游產(chǎn)品能把發(fā)展鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)與發(fā)展旅游業(yè)有機(jī)結(jié)合在一起，互相促進(jìn)。但由于廣大鄉(xiāng)村農(nóng)民對旅游資源的價(jià)值認(rèn)識不高，保護(hù)環(huán)境意識較低，使我國許多地區(qū)鄉(xiāng)村旅游資源破壞嚴(yán)重。提高認(rèn)識，廣泛宣傳，加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游資源保護(hù)已迫在眉睫，刻不容緩。多年來，古建筑、古跡失修，森林的砍伐、圍湖造田、獵殺動物等人為破壞，嚴(yán)重破壞了鄉(xiāng)村旅游資源，甚至使許多景觀瀕于絕境。由于現(xiàn)代耕作技術(shù)的發(fā)展，一些傳統(tǒng)的古老的農(nóng)具、耕作方式已成為鳳毛麟角，如不有目的，有計(jì)劃地加以保護(hù)，將會使鄉(xiāng)村旅游資源逐漸失去最富魅力的光彩。

3．大力培養(yǎng)旅游人才

“以人為本”也是鄉(xiāng)村旅游活動的重要原則，針對目前鄉(xiāng)村旅游人才特別匱乏的實(shí)際，應(yīng)采取有效措施大力培養(yǎng)旅游人才，留住人才，應(yīng)在小學(xué)和中學(xué)開設(shè)有民族旅游課程，積極鼓勵學(xué)生們在周末及假期參加旅游活動，多學(xué)會演奏蘆笙及唱苗歌跳舞并能懂得和表述出我們苗族優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化和民族風(fēng)俗，培養(yǎng)他們樹立民族自豪感、自信心。同時(shí)對現(xiàn)有的旅游技藝人才應(yīng)給予較高的報(bào)酬，把他們的報(bào)酬與一般群眾的收入檔次拉大，創(chuàng)造一種尊重人才尊重演員的氛圍，對現(xiàn)有人員進(jìn)一步加強(qiáng)培訓(xùn)，想法提高他們的技術(shù)和綜合素質(zhì)。并想法把在外進(jìn)行表演打工的年青人們招回來。大力培養(yǎng)導(dǎo)游人員，對學(xué)生、村內(nèi)有文化的年青人有意識地培養(yǎng)成能說會演的導(dǎo)游人員，取得合格證的導(dǎo)游人員以上，并馬上投入到旅游活動中去。

4.深挖文化內(nèi)涵

目前，我國鄉(xiāng)村旅游還停留在片面強(qiáng)調(diào)鄉(xiāng)村自然資源的開發(fā)，忽視本地鄉(xiāng)土文化內(nèi)涵挖掘利用的現(xiàn)象。今后，一要將傳統(tǒng)文化優(yōu)勢打造成鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，走文化品牌之路。要以特色文化提升鄉(xiāng)村旅游含金量。鄉(xiāng)村休閑旅游作為一種體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，其特征是旅游者通過體驗(yàn)式消費(fèi)獲取愉悅感受。要在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品參與性方面大做文章，以鄉(xiāng)土文化含量高、游客參與性強(qiáng)、滿足個性化體驗(yàn)、民風(fēng)淳樸的多樣化的旅游產(chǎn)品和項(xiàng)目來滿足體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)需求。三要避免千村一面，走飲食文、游牧文化、旅游商品文化之路。要開辟生態(tài)型農(nóng)業(yè)觀光園，讓游客參與農(nóng)作勞動，體驗(yàn)農(nóng)事樂趣。要注重搜集飲食文化資源的文化背景、歷史淵源、民間傳說等資料，讓游客邊聽故事、邊賞原料和烹飪工藝、邊品嘗美味佳肴，重視游客的精神享受，提升鄉(xiāng)村餐飲的文化內(nèi)涵，積極推進(jìn)鄉(xiāng)土旅游商品的開發(fā)創(chuàng)新，保持特色工藝品、民族服飾幾傳統(tǒng)工藝的鄉(xiāng)土氣息，從而增加鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)涵，推動鄉(xiāng)村旅游的持續(xù)發(fā)展。

三、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展趨勢

當(dāng)前國內(nèi)旅游主體逐漸趨于理性，人們對度假的選擇更加多元，參加文化節(jié)、音樂會、等活動成為城市居民度假消費(fèi)的選擇，長線旅游也漸漸轉(zhuǎn)向短途長時(shí)的休閑度假游。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展恰好順應(yīng)了這一趨勢，將休閑經(jīng)濟(jì)元素注入到旅游中去，積極探索各種類型的休閑活動，將城市居民的這類休閑需求引導(dǎo)到鄉(xiāng)村。從全國范圍來看，鄉(xiāng)村旅游業(yè)趨于休閑化是一種必然的、長期的趨勢。(一).突出重點(diǎn)、亮點(diǎn)和示范點(diǎn)

本人認(rèn)為所謂的重點(diǎn)，亮點(diǎn)，示范點(diǎn)即指在某一區(qū)域內(nèi)，最具特點(diǎn)，最具開發(fā)鄉(xiāng)村旅游條件的鄉(xiāng)村。鄉(xiāng)村旅游在同一個地區(qū)不能一哄而上，以數(shù)量增長代替質(zhì)量增長。這樣會導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游迅速泛化，產(chǎn)品同質(zhì)化。當(dāng)前最重要的就是制定發(fā)展規(guī)劃，篩選出本區(qū)、本省的重點(diǎn)、亮點(diǎn)和示范點(diǎn)。如：黃山區(qū)的鄉(xiāng)村廣泛蘊(yùn)藏著各類民俗、古建筑、古村落、山光水色、文物勝跡、革命遺址等優(yōu)勢資源，具有獨(dú)特的人文風(fēng)貌、重要的歷史價(jià)值和特有的鄉(xiāng)土情懷。黃山區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展要在依托資源優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，突出多個休閑主題，投資開發(fā)多種類型的休閑項(xiàng)目。

(二)、與實(shí)現(xiàn)“三農(nóng)”目標(biāo)相結(jié)合

鄉(xiāng)村旅游是第一產(chǎn)業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的一個切入點(diǎn)，能夠很好的解決農(nóng)村、農(nóng)民、農(nóng)業(yè)問題，推動社會小康目標(biāo)。我國許多地區(qū)都在強(qiáng)化鄉(xiāng)村旅游的這種功能。如成都市近期重點(diǎn)打造鄉(xiāng)村旅游“五朵金花”：幸福梅林、花香農(nóng)居、江家菜地、東籬菊園、荷塘月色，通過發(fā)展觀梅、觀花、觀菊，發(fā)展菜園、荷池等手段，吸引城市居民前往觀光、休閑、娛樂，使“五朵金花”成為該地區(qū)鄉(xiāng)村旅游的重要示范點(diǎn)。農(nóng)民通過租金、薪金、股金、保障金四重收入，獲得較大的利益。

(三)、鄉(xiāng)村旅游開發(fā)注重保持鄉(xiāng)村原真性

保持原真性，絕不是在保護(hù)鄉(xiāng)村環(huán)境的落后面。如：貴州鄉(xiāng)村大都保持著古樸的原生態(tài)，人們進(jìn)入鄉(xiāng)村原生自然和人文環(huán)境是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的個性特征，是城市居民前往游覽的追尋目標(biāo)。特別是作為鄉(xiāng)村原真性的景物、景觀，更不能改變其原真形貌。但黔東南的舞陽河流域，似乎進(jìn)入了歷史時(shí)代，那里的鄉(xiāng)村氣息完全是農(nóng)耕經(jīng)濟(jì)形態(tài)的，幾乎看不到現(xiàn)代化工業(yè)的浸染，可以讓人盡情享受寧靜與安逸；在黔南、黔西南、黔西北、黔東北，也大都保持著鄉(xiāng)村古樸的氣息，這是最寶貴的旅游資源，或者說是開展鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)勢條件。鄉(xiāng)村旅游開發(fā)保持鄉(xiāng)村自然和人文環(huán)境的原真性，這才是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的科學(xué)道路。

(四)、產(chǎn)品的多樣性和組織形式的多樣化

在一個地區(qū)，必須有多樣化的鄉(xiāng)村旅游類型，如成都市的“五朵金花”就是以梅花、花卉、菊花、荷花、菜園為主題發(fā)展的不同鄉(xiāng)村旅游品牌，每個品牌又有一系列的觀光、參與性產(chǎn)品。游人對鄉(xiāng)村旅游品牌的多樣性、內(nèi)容的豐富性和體驗(yàn)的差異性的要求越來越高，鄉(xiāng)村旅游目的地就越要盡快改變產(chǎn)品雷同、內(nèi)容泛化的局面，創(chuàng)新產(chǎn)品的特色，使游客增加更多的選擇，包括交通出行的自主化，旅行事務(wù)的自主化，訂房、訂票、訂餐的自主化，游覽鄉(xiāng)村景物的自主化等。

（五）與生態(tài)旅游、文化旅游緊密結(jié)合

生態(tài)因素、文化因素本來就是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品吸引游客的基本因素，就是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的基本條件。鄉(xiāng)村旅游開展所依托的資源，不是先人遺留下來的、死氣沉沉的、被稱作凝固樂章的靜景觀，不是靠恢復(fù)、模仿而再現(xiàn)的歷史場景，不是失去原有自然環(huán)境的高度濃縮在有限空間中的民俗風(fēng)情，而是世代伴隨人類繁衍、進(jìn)化，充滿生氣與興旺景象的能將游人融于其中的環(huán)境、氛圍和活動。反過來說，鄉(xiāng)村旅游也是保護(hù)原始生態(tài)環(huán)境和傳統(tǒng)文化的最佳方式。工業(yè)革命在給人類帶來豐富的物質(zhì)享受的同時(shí)，也使城市失去人類不可缺少的自然環(huán)境；信息革命在使世界經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展并進(jìn)入一體化的同時(shí)，也造成世界城市趨于文化一體化的惡果；世界旅游業(yè)的發(fā)展在很多旅游度假地和風(fēng)景名勝地扼殺了當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化。鄉(xiāng)村旅游，正是在人們意識到環(huán)境的惡化將使人類失去棲息地，文化一體化將是人類最大的悲劇之后，成為城里人青睞、追求的新方向。外來人的重視、崇拜與追求使鄉(xiāng)下人在被歧視、嘲笑下所形成的自慚形穢的心態(tài)得到徹底地改變，這種心理的變化是傳統(tǒng)文化得以保護(hù)的基礎(chǔ)。目前，傳統(tǒng)文化的保護(hù)主要采取兩種方式：一種是將民族聚居地建成民族文化村；一種是異地集中保護(hù)，即在旅游地集中重建。從目前兩種保護(hù)方式的發(fā)展趨勢來看，前者的生命力要強(qiáng)于后者。因?yàn)?，它保留在原有的生態(tài)環(huán)境中，這是其形成的根基；其二旅游業(yè)是在原有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)上的附加，而不是單一的生產(chǎn)形式，這樣的復(fù)合經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)受旅游客源市場的沖擊影響要小得多。鄉(xiāng)村旅游正是第一種保護(hù)方式的體現(xiàn)。

我國的鄉(xiāng)村旅游不能只停留在觀賞、采摘的表象繁榮上，必須走與生態(tài)旅游、文化旅游相結(jié)合的道路，營造良好的生態(tài)環(huán)境，挖掘民族文化中豐富的營養(yǎng)，才能持久而興旺地發(fā)展下去。

（六）開發(fā)高質(zhì)量的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品

何為高質(zhì)量產(chǎn)品？從商品經(jīng)濟(jì)的角度看，能具有穩(wěn)定而持久的需求市場；從環(huán)境的角度看，能允許其穩(wěn)定而持久地生產(chǎn)下去。在近十年，我國的旅游業(yè)從賣方市場轉(zhuǎn)向買方市場后，鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)迅速加多，在量上是一個飛躍，但由于有些地區(qū)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的條件并不十分成熟，開發(fā)鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)的時(shí)間又比較倉促，所以甚至出現(xiàn)量的降低趨勢。只是模仿其他鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)的形式開發(fā)，沒有自己的特色。有的居然改變自己原有的特色，去模仿別人，那么失敗就在所難免了。周莊與福祿貝爾同在昆山市，兩處一地之隔，一個生氣勃勃，一個倒閉關(guān)門。嚴(yán)酷的事實(shí)明確地告訴人們，什么樣的產(chǎn)品是高質(zhì)量的?！霸绞亲匀坏牟旁绞侨祟惖?，越是民族的才越是世界的”，這一指導(dǎo)旅游業(yè)發(fā)展的重要思想原則在這里受到最嚴(yán)格的檢驗(yàn)，也得到最充分的體現(xiàn)。

在現(xiàn)代科技農(nóng)業(yè)觀光產(chǎn)品中，應(yīng)加強(qiáng)傳知授教的教育內(nèi)容，使游人通過旅游獲得現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技知識；開辟生態(tài)農(nóng)業(yè)區(qū)，應(yīng)為游人提供參與活動的充分空間，培養(yǎng)扶植生態(tài)農(nóng)業(yè)接待戶，以旅游經(jīng)濟(jì)的附加來保證生態(tài)農(nóng)業(yè)的發(fā)展；在文化旅游資源豐富的老少邊貧地區(qū)，要加強(qiáng)開發(fā)區(qū)的文化含量，增加度假型、參與型旅游產(chǎn)品的開發(fā)，以適應(yīng)國際市場日益擴(kuò)大的需求。

結(jié) 束 語

鄉(xiāng)村旅游是個十分復(fù)雜的現(xiàn)象，涉及到經(jīng)濟(jì)、文化、社會、環(huán)境等多個領(lǐng)域，隨著鄉(xiāng)村旅游規(guī)模的發(fā)展，改革開放的深入，還會引發(fā)更多經(jīng)濟(jì)社會的問題，因此這是個非常值得研究的課題。從中國目前的情況來看，必須突出強(qiáng)調(diào)鄉(xiāng)村旅游對農(nóng)村發(fā)展積極作用的發(fā)揮。旅游的發(fā)展是有條件的，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展必須考慮其本身資源和市場條件，也要考慮可能存在的風(fēng)險(xiǎn)。鄉(xiāng)村旅游的方式應(yīng)當(dāng)是多樣化的，根據(jù)市場的需求而進(jìn)行積極的創(chuàng)意，控制同質(zhì)化現(xiàn)象的蔓延。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展必須要保障農(nóng)民的利益，尤其保證他們的長遠(yuǎn)利益，改善鄉(xiāng)村面貌和基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，促進(jìn)健康的城市化進(jìn)程。鄉(xiāng)村旅游要特別注重可持續(xù)發(fā)展，不要把城市旅游發(fā)展中的文化污染和環(huán)境污染擴(kuò)展到文化和環(huán)境更加脆弱的鄉(xiāng)村。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展要創(chuàng)造城市和鄉(xiāng)村的協(xié)調(diào)發(fā)展，促進(jìn)城市和鄉(xiāng)村的社會和諧，而不應(yīng)引發(fā)更大的經(jīng)濟(jì)差異和社會沖突。在這方面，西方很過國家為我們提供了廣泛的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，值得認(rèn)真借鑒。

參 考 文 獻(xiàn)

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第二篇：淺析中國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式

淺析中國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式

世界比較普遍的鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)有50余年歷史。中國的鄉(xiāng)村旅游也已經(jīng)有20余年歷史，經(jīng)歷了從對資源的簡單利用到綜合利用再到深入挖掘的三個階段；鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目也實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)升級、休閑方式升級、景觀升級、全時(shí)升級等的不斷提升。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在城市居民小長假出游選擇中，選擇鄉(xiāng)村旅游的占70%以上。不少縣的鄉(xiāng)村旅游接待人數(shù)和收入，占當(dāng)?shù)芈糜谓哟側(cè)藬?shù)和總收入的比例已達(dá)到和超過50%。據(jù)《光明日報(bào)》2012年7月26日報(bào)道，截至2011年底，我國農(nóng)家樂數(shù)量超過150萬家，規(guī)模以上休閑農(nóng)業(yè)園區(qū)超過2萬家，年接待游客超過6億人次。全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游年?duì)I業(yè)收入已超過1500億元，帶動1500萬農(nóng)民受益。

《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》明確提出“實(shí)施鄉(xiāng)村旅游富民工程。開展各具特色的農(nóng)業(yè)觀光和體驗(yàn)性旅游活動”。2010年國務(wù)院一號文件專門強(qiáng)調(diào)“要積極發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游”。2011全國發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游工作會議提出，要把鄉(xiāng)村旅游作為國內(nèi)旅游的基礎(chǔ)工程來抓，把鄉(xiāng)村旅游作為發(fā)展國內(nèi)旅游的主戰(zhàn)場，擺上突出位置抓實(shí)抓好。

一、中國現(xiàn)階段鄉(xiāng)村旅游主要發(fā)展模式

從經(jīng)營內(nèi)容來看，目前我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展主要有以下七種模式。

（1）田園農(nóng)業(yè)旅游模式：即以農(nóng)村田園景觀、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動和特色農(nóng)產(chǎn)品為旅游吸引物，開發(fā)農(nóng)業(yè)游、林果游、花卉游、漁業(yè)游、牧業(yè)游等不同特色的主題旅游活動，滿足游客體驗(yàn)農(nóng)業(yè)、回歸自然的心理需求，主要類型有：田園農(nóng)業(yè)游和田園觀光游等。

（2）民俗風(fēng)情旅游模式：即以農(nóng)村風(fēng)土人情、民俗文化為旅游吸引物，充分突出農(nóng)耕文化、鄉(xiāng)土文化和民俗文化特色，開發(fā)農(nóng)耕展示、民間技藝、時(shí)令民俗、節(jié)慶活動、民間歌舞等旅游活動，增加鄉(xiāng)村旅游的文化內(nèi)涵。主要類型有：農(nóng)耕文化游、民俗文化游、鄉(xiāng)土文化游和民族文化游等。

（3）農(nóng)家樂旅游模式：即指農(nóng)民利用自家庭院、自己生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品及周圍的田園風(fēng)光、自然景點(diǎn)，以低廉的價(jià)格吸引游客前來吃、住、玩、游、娛、購。主要類型有：農(nóng)業(yè)觀光農(nóng)家樂、民俗文化農(nóng)家樂、民居型農(nóng)家樂、農(nóng)事參與農(nóng)家樂、食宿接待農(nóng)家樂、休閑娛樂農(nóng)家樂等。

（4）村落鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游模式：以古村鎮(zhèn)宅院建筑和新農(nóng)村格局為旅游吸引物，開發(fā)觀光旅游。主要類型有：古民居和古宅院游、民族村寨游、古鎮(zhèn)建筑游、新村風(fēng)貌游等。

（5）休閑度假旅游模式：依托自然優(yōu)美的鄉(xiāng)野風(fēng)景、舒適怡人的清新氣候、獨(dú)特的地?zé)釡厝?、環(huán)保生態(tài)的綠色空間，結(jié)合周圍的田園景觀和民俗文化，興建一些休閑、娛樂設(shè)施，為游客提供休憩、度假、娛樂、餐飲、健身等服務(wù)。主要類型有：休閑度假村、休閑農(nóng)莊、鄉(xiāng)村酒店。

（6）科普教育旅游模式：利用農(nóng)業(yè)觀光園、農(nóng)業(yè)科技生態(tài)園、農(nóng)業(yè)產(chǎn)品展覽館、農(nóng)業(yè)博覽園或博物館，為游客提供了解農(nóng)業(yè)歷史、學(xué)習(xí)農(nóng)業(yè)技術(shù)、增長農(nóng)業(yè)知識的旅游活動。主要類型有：農(nóng)業(yè)科技教育基地、觀光休閑教育農(nóng)業(yè)園、少兒教育農(nóng)業(yè)基地、農(nóng)業(yè)博覽園。

（7）回歸自然旅游模式：利用農(nóng)村優(yōu)美的自然景觀、奇異的山水、綠色的森林發(fā)展觀山、賞景、登山、森林浴、滑雪、滑水等旅游活動，讓游客感悟大自然、親近大自然、回歸大自然。主要類型有：森林公園、濕地公園、水上樂園、露宿營地、自然保護(hù)區(qū)等。

二、“百尺竿頭，以何為進(jìn)？”

鄉(xiāng)村旅游發(fā)展總體規(guī)模大，效果顯著，其網(wǎng)絡(luò)化、漫點(diǎn)式的發(fā)展過程，對鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展起著重要的作用。同時(shí)，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展到現(xiàn)在，也出現(xiàn)了一系列問題，如單體規(guī)模小，對應(yīng)市場難；基礎(chǔ)設(shè)施不足，公共服務(wù)少；衛(wèi)生條件差，產(chǎn)品供應(yīng)不足；經(jīng)營單一，同質(zhì)化強(qiáng)；惡性競爭，質(zhì)量不高等。從鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的角度，則主要存在以下兩方面問題：

一是鄉(xiāng)村旅游存在旅游資源相似，產(chǎn)品同質(zhì)化的問題。

這個問題具體表現(xiàn)在兩個方面：首先是以自然資源為主的鄉(xiāng)村旅游。就自然資源而言，主要是強(qiáng)調(diào)有山有水，風(fēng)景美麗、氣候宜人。而現(xiàn)在國內(nèi)各地的山水資源從本質(zhì)上說區(qū)別不大，只是南方的山秀麗一點(diǎn)，北方的山雄偉一些。其次是以人文資源為主的鄉(xiāng)村旅游。把鄉(xiāng)村生活作為一種資源來看待，并且作為旅游資源來開發(fā)，本來是很不錯的事情，但其中也存在差異不顯著，產(chǎn)品雷同的問題。許多地方在沒去之前很向往、很憧憬，去過之后卻感覺很普通，這是廣泛存在的現(xiàn)象。二是近距離低水平的重復(fù)建設(shè)。

鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)在大多還只局限于農(nóng)家樂這一基本的產(chǎn)品模式。一方面是產(chǎn)品模式單一，另一方面是各地的農(nóng)家樂及鄉(xiāng)村旅游本身在地理環(huán)境、人文環(huán)境、歷史傳承等方面基本相似，由此形成了嚴(yán)重的近距離低水平的重復(fù)建設(shè)。

三、中國新時(shí)代鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展訴求

中國，比世界上任何一個國家對鄉(xiāng)村旅游的要求要更高、更多。我們希望中國鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，既能促進(jìn)調(diào)整農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，又能增加農(nóng)業(yè)功能，還可提高產(chǎn)品附加值，增加就業(yè)渠道，形成系列服務(wù)設(shè)施，更重要的是推動農(nóng)民觀念轉(zhuǎn)化，培育農(nóng)村市場機(jī)制。這是一種對鄉(xiāng)村旅游綜合作用的要求，是對其城鄉(xiāng)統(tǒng)籌、品質(zhì)升級的訴求。

四、“四新”“五化”創(chuàng)鄉(xiāng)村旅游開發(fā)新路徑

（1）鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式的四大創(chuàng)新

①培育新型旅游資源，強(qiáng)化主題景觀打造。推進(jìn)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)，整合其他產(chǎn)業(yè)資源、建設(shè)人工景觀、策劃旅游節(jié)慶等。通過產(chǎn)業(yè)融合,借助科技手段,人工創(chuàng)意并營造能夠體現(xiàn)鄉(xiāng)村特質(zhì)的旅游景觀與活動。北京郊區(qū)在創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展上已取得明顯進(jìn)展。

以自然風(fēng)光和濃郁歐洲情調(diào)為復(fù)合載體，以意大利文藝復(fù)興時(shí)期的建筑與園林風(fēng)格作為參照系，并在此基礎(chǔ)上，糅合了中式園林的形態(tài)特征與設(shè)計(jì)理念，通過“漫天花雨，開心田園”的定位，打造了“北京最美麗的香草花海”——北京懷柔香草莊園。在產(chǎn)品上，提出了開心農(nóng)莊的方案，主要就是通過人們加入農(nóng)莊會員籍，認(rèn)養(yǎng)一塊土地，收取費(fèi)用，人們可以當(dāng)農(nóng)夫、做地主，空余時(shí)間來田里勞作、采摘、收獲，打綠色食品牌。而我們構(gòu)想的開心農(nóng)莊，是在此基礎(chǔ)上，和網(wǎng)絡(luò)結(jié)合得更緊密，更貼近京城白領(lǐng)的網(wǎng)絡(luò)和實(shí)際生活模式。建立“懷柔開心農(nóng)莊”網(wǎng)站，網(wǎng)站與“開心農(nóng)莊”景區(qū)即時(shí)互動，并通過增值服務(wù)獲取收益。

②創(chuàng)新資源依托，尋找村莊靈魂，運(yùn)用國際化理念設(shè)計(jì)。創(chuàng)新資源依托，主要是指挖掘傳統(tǒng)“三農(nóng)”旅游資源。包括傳統(tǒng)農(nóng)耕文化、鄉(xiāng)土傳統(tǒng)知識、民族文化遺產(chǎn)等。文化是旅游的靈魂，目前各地鄉(xiāng)村旅游發(fā)展,對餐飲、娛樂重視有加，而對鄉(xiāng)村文化的挖掘利用不足，隨著非物質(zhì)遺產(chǎn)保護(hù)工作的深入而涌現(xiàn)出的眾多鄉(xiāng)村非物質(zhì)文化遺產(chǎn)未能充分利用起來。

沒有優(yōu)美的山地自然環(huán)境，沒有保存完整的村落古跡風(fēng)貌、沒有特色突出的民風(fēng)民俗。呈現(xiàn)在人們眼前的沁水營，只是一個京郊的普通村落，如何在資源現(xiàn)狀特色不突出的基礎(chǔ)上策劃好沁水營，這是本案最大的難點(diǎn)。如何擺脫傳統(tǒng)上一村一品策劃就資源論資源的局限性，突破京郊鄉(xiāng)村開發(fā)血拼資源的怪圈，為北京京郊鄉(xiāng)村探索新的發(fā)展模式？規(guī)劃者提出了“京晉文化博物苑，鄉(xiāng)村記憶第一村”的發(fā)展主題，抓住沁水營村京晉文化和村莊記憶兩大特色，從“抓住京晉文化，塑造村莊發(fā)展靈魂；突破資源局限性，打造特色“沁水生活”；抓住先發(fā)機(jī)遇，聚合七十二連營精華資源；依托村志，關(guān)注昨天、立足今天、暢想明天；文化產(chǎn)品化、產(chǎn)業(yè)化；關(guān)注村民人文精神，再現(xiàn)村莊記憶”六個方面切入策劃，得到了各方的高度評價(jià)。

③泛農(nóng)產(chǎn)業(yè)復(fù)合展示，推進(jìn)“三生”（生態(tài)、生產(chǎn)、生活）立體休閑。創(chuàng)新“三農(nóng)”旅游資源包括發(fā)展特色種養(yǎng)、推進(jìn)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)等。除促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展、合理調(diào)整其產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，第四代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園的發(fā)展思路，強(qiáng)調(diào)建設(shè)農(nóng)業(yè)與旅游、商務(wù)、教育、科研、科技多元產(chǎn)業(yè)復(fù)合的綜合型、多元化、現(xiàn)代型的農(nóng)業(yè)園，形成“泛農(nóng)產(chǎn)業(yè)復(fù)合”的展示空間。

以《湖北宜昌“夷陵農(nóng)谷”概念規(guī)劃》為例，該規(guī)劃將其整體功能布局為“一園二區(qū)”，其中一園為科技農(nóng)業(yè)示范園，二區(qū)分別為休閑游樂區(qū)和田園度假區(qū)?？萍嫁r(nóng)業(yè)示范園以高科技農(nóng)業(yè)為主題，集代表多種農(nóng)業(yè)前沿科技的種植園、農(nóng)業(yè)科研、商務(wù)、培訓(xùn)等多元功能于一體，同時(shí)也是夷陵區(qū)乃至宜昌及華中農(nóng)業(yè)提檔升級和區(qū)域聯(lián)動的引擎性板塊；休閑游樂區(qū)以農(nóng)業(yè)主題休閑、游樂為特色，包括“美麗鄉(xiāng)村”風(fēng)情園以及鄉(xiāng)村迪士尼等主題園區(qū)；田園度假區(qū)規(guī)劃鄉(xiāng)村田園風(fēng)格的主題商務(wù)及度假區(qū)域，是低碳、環(huán)保社區(qū)的典范性區(qū)域。

④產(chǎn)業(yè)融合促城鄉(xiāng)一體，規(guī)劃先行助力“城鎮(zhèn)上山”。小城鎮(zhèn)處于農(nóng)村與城市之間，在城鄉(xiāng)發(fā)展中具有承上啟下的作用，既是工業(yè)化的重要載體，又是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的服務(wù)依托，對廣大農(nóng)村具有巨大的帶動作用。2011年到2012年上半年，依據(jù)云南省“十二五”規(guī)劃明確的生產(chǎn)力布局，通過對1700多個鄉(xiāng)村的統(tǒng)一規(guī)劃，優(yōu)化調(diào)整了其空間布局，明確了其建設(shè)用地發(fā)展方向，積極引導(dǎo)了城鎮(zhèn)建設(shè)和產(chǎn)業(yè)向山地的聚集，助推云南“城鎮(zhèn)上山”戰(zhàn)略的實(shí)施。山地城鎮(zhèn)將成為云南今后小城鎮(zhèn)建設(shè)的重要發(fā)展模式。

（2）鄉(xiāng)村旅游升級的“五化”發(fā)展

①產(chǎn)品差異化。應(yīng)充分利用豐富的鄉(xiāng)村景觀、生態(tài)、文化、民俗等資源，向差異化、特色化發(fā)展提升。推廣鄉(xiāng)村酒店、國際驛站、采摘籬園、生態(tài)漁村、休閑農(nóng)莊、山水人家、養(yǎng)生山吧、民族風(fēng)苑等八種全新旅游業(yè)態(tài)，引導(dǎo)鄉(xiāng)村旅游走差異化、特色化發(fā)展之路。

②營銷品牌化。各地應(yīng)根據(jù)自身的生態(tài)、文化、建筑、民俗等條件，創(chuàng)建并打響自身的特色化鄉(xiāng)村旅游品牌。也可以根據(jù)市場情況創(chuàng)建、樹立區(qū)域性品牌，以品牌促營銷，以營銷促發(fā)展。

③管理組織化。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展由自發(fā)到自覺，目前，組織化程度依然不高，必須向管理的組織化、協(xié)會化提升。隨著鄉(xiāng)村旅游規(guī)模的擴(kuò)大和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的完善，我國鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展模式也面臨著轉(zhuǎn)型和升級。通過組建規(guī)范的鄉(xiāng)村旅游專業(yè)合作組織（如“農(nóng)家樂”協(xié)會、“農(nóng)家樂”專業(yè)合作社、服務(wù)中心、旅游服務(wù)公司等），提高鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營主體自我管理和發(fā)展的組織化程度，能夠有效地推動、提高鄉(xiāng)村旅游的專業(yè)化程度和集約化水平、增強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游的綜合競爭力。組建“協(xié)會”等鄉(xiāng)村旅游專業(yè)合作組織，最關(guān)鍵的在于發(fā)揮三個核心作用：“保證質(zhì)量，維護(hù)聲譽(yù)，促進(jìn)發(fā)展?！?/p>

④理念時(shí)代化。倡導(dǎo)新鄉(xiāng)村主義。城里人是用一種浪漫來想象村莊，是專家所言的“民俗風(fēng)、山水畫、田園詩、文化歌、生活曲、夢幻情”的綜合體驗(yàn)，是“自然自然大自然，生態(tài)生態(tài)深生態(tài)，文化文化活文化，生活生活真生活”的品質(zhì)要求。

培育莊園文化。鄉(xiāng)村旅游的進(jìn)一步提升，需要培育一種莊園文化。這種莊園文化是鄉(xiāng)村旅游、鄉(xiāng)村休閑發(fā)展達(dá)到的一種極致，一種高端的境界。在歐洲，這樣的莊園文化是非常普遍的。因?yàn)闅W洲在歷史上就形成了領(lǐng)主經(jīng)濟(jì)，每一個領(lǐng)主都有自己的一個莊園，所以培育了自己一套獨(dú)特的文化。莊園文化在中國還沒有培育出來，所以進(jìn)一步要培育一套新型的鄉(xiāng)村旅游的莊園文化。這套莊園文化培育出來，就會達(dá)到一種極致?，F(xiàn)在歐美各國，包括其它發(fā)展中國家都有一個概念，叫鄉(xiāng)村俱樂部。鄉(xiāng)村俱樂部也是在展示一種極致，但是它和莊園不同。鄉(xiāng)村俱樂部一般來說，沒有這么深厚的文化底蘊(yùn)，也不是家族傳承，而是一種現(xiàn)代會員制的方式，但培育的也是高端的文化。

⑤發(fā)展內(nèi)生化。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中必須把發(fā)展的內(nèi)生力量看做是一個整體，對其各部分力量進(jìn)行合理架構(gòu)，使當(dāng)?shù)卣?、鄉(xiāng)村基層管理組織和村民各司其職，相互協(xié)調(diào)，各盡其能，共同推動鄉(xiāng)村旅游內(nèi)生式發(fā)展。

第三篇：關(guān)于中國鄉(xiāng)村旅游的演講稿

關(guān)于這一點(diǎn)自己想從三次浪潮的理論與整個世界，尤其是中國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的時(shí)間的角度來進(jìn)行分析。

曾經(jīng)在二十年以前寫過一本書，美學(xué)事業(yè)中的人生，人生在春夏秋冬的自然更替中存在，如何使這單條的循環(huán)變成導(dǎo)向于美的上行性螺旋呢？我在默默的思索。

實(shí)際說現(xiàn)在我在思索這個問題也是螺旋的問題，過去的祖輩的農(nóng)耕生活，農(nóng)村農(nóng)民的鄉(xiāng)野風(fēng)光在工業(yè)化的浪潮中，好象逐漸離我們遠(yuǎn)去，中國的商業(yè)化的浪潮蓬勃的向前發(fā)展。但是我們突然發(fā)現(xiàn)，農(nóng)耕文明的某種光輝燦爛的一面又重新浮現(xiàn)我們的面前。

對于這個問題，自己的研究，或自己作為一個驢友的實(shí)際的經(jīng)驗(yàn)，起于91、93做交流教授的期間，之前想著美國是發(fā)達(dá)國家，工業(yè)化程度非常度，城市化的發(fā)展成就也是非常輝煌。但是我到了這個地方，華盛頓大學(xué)是一個周邊被鄉(xiāng)村包圍的小鎮(zhèn)，這樣的一個小城周末的時(shí)候小城商店也關(guān)著門，整個城里的老師、學(xué)生、商家都走空了，到鄉(xiāng)村去了，郊游去了。這里的圖片反映著91年當(dāng)年的冬天開始跟著美國教授學(xué)滑雪，完全是鄉(xiāng)野，找到一個比較可以的地方開始滑雪，在那個地方開始學(xué)起滑雪。夏天到城外的河邊、草坪，往著藍(lán)天白云發(fā)呆。

想當(dāng)年是淘金的時(shí)代，曾經(jīng)紅火過的地方，現(xiàn)在就在這個架子上金屬的小錘，我們望著望著，突然懂得工業(yè)化時(shí)代的人們追求的是什么東西。美國好象先行一步，城市人向往鄉(xiāng)村，鄉(xiāng)村人向往城市生活。

對于中國來說，我們城市化、工業(yè)化、商業(yè)化的浪潮蓬蓬勃 勃，給鄉(xiāng)村旅游提供了最大的市場，最大的契機(jī)，從世界經(jīng)驗(yàn)的角度被證明的道理。

回國以后，從安徽大學(xué)來到了華師大，從事旅游研究，在旅游研究的初期，似乎已經(jīng)感受到休閑向我們招手，當(dāng)時(shí)寫了一篇文章，從自己很有限的美國做交流教授的兩年經(jīng)驗(yàn)，空余的時(shí)間做鄉(xiāng)村旅游交流的經(jīng)驗(yàn)，提出了休閑本身所應(yīng)有的是一種詩化的脈脈溫情，是一種適情順性的自然哲學(xué)，是個性發(fā)展的心靈沖動。

前幾天為了開會，我把95年的文章翻出來，把觀點(diǎn)放在博客上。就這個夏天，我到歐洲探親，住在荷蘭，這是我在那里住過一個月的時(shí)間，和二十年前在美國住過的一模一樣，象詩一樣的畫面，居住的公寓就在畫面里，每天就在畫面里生活。

我在想是不是世博會以后，城市讓人生活更美好，甚至給人一種誤解，美好的生活就在城市，不排除城市有美好的一面，但是這只是比較，還有鄉(xiāng)村，鄉(xiāng)村讓生活更休閑，鄉(xiāng)村讓休閑更美好。

我的休閑觀，建立在螺旋上升的基礎(chǔ)上，游牧農(nóng)耕問題就是鄉(xiāng)村，帶來自然普真。第二浪潮，工業(yè)化社會，第三浪潮，后工業(yè)化，現(xiàn)代服務(wù)業(yè)為主的社會，人與自然相脫節(jié)，人不受重視，否定之否定，在當(dāng)代社會形態(tài)里更高的階段上肯定了第一浪潮，游牧農(nóng)耕的一些東西。第四浪潮，以休閑者為中心的特種服務(wù)業(yè)占主導(dǎo)地位的社會，未來學(xué)者研究的一種結(jié)論，這樣以休閑為中心的特種服務(wù)業(yè)占主題的社會向我們招手。

如果從這個角度上，我們實(shí)際上已經(jīng)看到浪潮更迭所形成的休閑發(fā)展的大趨勢，而大趨勢中，與城市休閑并行的還是重要的概念鄉(xiāng)村休閑。實(shí)際上史發(fā)展的內(nèi)在邏輯，正題，游牧農(nóng)耕社會，反題，工業(yè)社會，合題，后工業(yè)社會，人和自然向和諧的后工業(yè)社會。否定之否定產(chǎn)生的世界聞名發(fā)展的必然趨勢。

從第一浪潮的文明角度上說，我們國家積淀著大量的遺產(chǎn)，這些是四處采風(fēng)拍過來的，采取東籬下，悠然見南山這樣的生活離我們慢慢遠(yuǎn)去。大工業(yè)生產(chǎn)的隆隆機(jī)器運(yùn)作聲響，打破純樸原野的寧靜與閑適。工業(yè)化的進(jìn)程作為第二次浪潮使社會生活。于是人們渴望松馳緊張的神經(jīng)，伴隨電腦科技和信息革命的第三次浪潮，促成當(dāng)代人的休閑追求。

我曾經(jīng)寫過文章：說不盡這一個東錢湖，如今風(fēng)靡的休閑文化，在其哲學(xué)本質(zhì)上，是與第一次浪潮的舒緩生活節(jié)奏一脈相承的，是傳統(tǒng)的翻新和復(fù)歸。

我曾經(jīng)走過很多地方，其中有一個地方在浙江被稱之華東最后的香格里拉，實(shí)際上就是一個很普通的鄉(xiāng)村，唯一一個不通公路的地方，我在那里一次一次的考察，這個地方也許永久不修公路對當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展更有利。這是我實(shí)地考察的照片，迎接 我們爬山開始是一只小狗，老人、孩子、小狗在享受著休閑的生活，我曾經(jīng)和當(dāng)?shù)氐睦习傩照f，如果這里的旅游搞火，這位老人可以休閑的曬太陽，我們游人可以給他發(fā)工資的。

這樣的一個村落，在自然的群山懷抱中，周圍就是農(nóng)田，這是冬天，農(nóng)民都在冬閑。這是山上看下去的景觀，這是驢友在那個地方跋山涉水，這是完善安營的地方。

我要說的是象這樣的鄉(xiāng)野風(fēng)光，正是工業(yè)化時(shí)代發(fā)展到比較高的發(fā)展階段以后，我們的城市人所向往的東西。

我們古代的傳統(tǒng)的鄉(xiāng)野農(nóng)耕文明的某種場景，未來發(fā)展中將會大有用武之地，我們的鄉(xiāng)村不應(yīng)當(dāng)在城市化、工業(yè)化、商業(yè)化大潮中逐漸的被跌蕩的干凈。

我們一直呼吁回歸自然和傳統(tǒng)，文明的演化軌跡并非一位直線向前，而是螺旋上升。

這樣自然的情景在鄉(xiāng)村可以看到，這樣的溫馨的場景在鄉(xiāng)村味道很濃的小城可以看到。我們從城市的角度上說，城市人現(xiàn)在最喜歡最向往的是什么？就拿我們單位里老師的最近兩次活動給大家秀一下，我們來到了鄉(xiāng)村，來到了安吉，在那個地方老師們覺得其樂融融。在自然的環(huán)境中，在鄉(xiāng)野的環(huán)境中，我們的老師很休閑，很放松，很沒有架子，因此不茍言笑的老師這時(shí)的笑容都很燦爛。這樣的笑容在城市里可不容易收集。

最近一次我們的老師又到太湖西山出游了一次，這是著名油畫家周長江教授的留影，不是我照的好，是鄉(xiāng)野情調(diào)好。我們老師的合影，在鄉(xiāng)村、湖邊的慢悠悠的散步，留下在城市中絕對很難得到的狂味。走向農(nóng)村，走向鄉(xiāng)野，在農(nóng)村中經(jīng)常抱抱大樹，把靜電釋放掉。

這在西山寫的一首詩：觸景生情，自己給自己斷語，在家里絕對寫不出來，使我們的生活更富有詩意。

從國際比較文化來說，從文化象征的角度來說，古希臘有兩個著名的雕塑，維納斯和擲鐵餅者，對自然健美人體的推崇以及對靜穆中的偉大之人生境界的向往。

一項(xiàng)市場調(diào)查告訴我們，在98年上海市民有一萬分問卷，回收了7千分，最理想的出游目的地是什么？空氣清新、有野趣、自然清真的地方。

這是我們鄉(xiāng)村旅游的市場，這是我們鄉(xiāng)村休閑的市場，鄉(xiāng)村旅游和鄉(xiāng)村休閑還有聯(lián)系，還有很重要的區(qū)別，鄉(xiāng)村旅游比如現(xiàn)在處于什么階段，很多城市的人到鄉(xiāng)村，哪怕上海一日游。鄉(xiāng)村旅游是在鄉(xiāng)村靜下心呆一段時(shí)間，住一夜或兩夜。

從東錢湖說起，我們的管委會主任原先在那里工作了四年，在原先的基礎(chǔ)上更上一層樓，把東錢湖打造成理想的家園，在這過程中，中國青年報(bào)社的許社長功不可沒，起了很重要的推動作用。

這樣的東錢湖之路將通過一本書，我們合作寫了這樣一本書，難得糊涂，做了一個介紹，有興趣大家可以看這本書。

這是我自己拍的照片，這些照片首先是感動了我，也感動了我的學(xué)生。這個地方原先就是一個鄉(xiāng)村，現(xiàn)在變成了一個絕佳的鄉(xiāng)村休閑地，真的是非常的漂亮，當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)民也變成鄉(xiāng)村旅游或鄉(xiāng)村休閑很重要的主體，變成重要的利益相關(guān)者，我親自去采訪過他們，那些農(nóng)民發(fā)自內(nèi)心的燦爛笑容，告訴我們說，客人們現(xiàn)在把我們當(dāng)園丁，我們把客人當(dāng)人客，把客人當(dāng)成自己家人一樣看待。

曾經(jīng)在一個論壇上說過，都市化的浪潮過程中，我們的湖泊休閑扮演著撫慰心靈很重要的文化角色。

這也是順應(yīng)了回歸自然，回歸傳統(tǒng)的人心之所向。對湖泊情有獨(dú)鐘的心靈的向往，已經(jīng)越來越多的灌注在都市人的心靈中。湖泊包含的某種自然人化的況味被大家所認(rèn)識。內(nèi)陸民族難以直觀滄海的替代性滿足。比如青海把湖當(dāng)海。

因此我們可以看到，和鄉(xiāng)村休閑相關(guān)的湖泊都是都市矯情的抗衡，因此把好看和耐看結(jié)合在一起，使鄉(xiāng)村旅游地變成雅俗共享，正因?yàn)檫@樣，我是非常不遺余力推廣著、宣傳著東錢湖，專門為東錢湖寫過文章。

第四篇：如何發(fā)展壯大中國旅游業(yè)？使中國成為旅游強(qiáng)國？

中國現(xiàn)在對旅游資源開發(fā)程度仍停留在粗放型、低水平的開發(fā)，旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不足，仍存在因道路、交通工具等因素限制旅游發(fā)展的問題。旅游接待設(shè)施規(guī)模較小，檔次結(jié)構(gòu)不合理，旅游管理觀念落后，管理經(jīng)驗(yàn)不足，人才培訓(xùn)滯后，與國際差距較大等問題。今后中國旅游業(yè)要應(yīng)對面臨的問題和挑戰(zhàn)，著重做好如下幾個方面。

1． 加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，尤其是交通道路的建設(shè),改善旅游發(fā)展環(huán)境。

2． 加強(qiáng)企業(yè)經(jīng)營的國際化、集團(tuán)化和經(jīng)營產(chǎn)品與服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)化、程序化。注重標(biāo)準(zhǔn)化的同

時(shí)還要加強(qiáng)民族、地方特色。

3． 掃清障礙，優(yōu)化旅游發(fā)展大環(huán)境，規(guī)范旅游市場的運(yùn)營機(jī)制，使其更加符合國際規(guī)則。

另外政府旅游主管部門管理方式要轉(zhuǎn)向法律、市場和行政相結(jié)合。

4． 加快旅游信息化建設(shè)，改善旅游業(yè)的管理和經(jīng)營手段，提升企業(yè)效益和市場競爭力。

5． 加強(qiáng)人力資源的培訓(xùn)和旅游人才的培養(yǎng)，建立和完善旅游業(yè)培訓(xùn)體系,制訂合理的人才任

用和獎勵機(jī)制，激發(fā)活力，產(chǎn)生效益。

6． 出臺優(yōu)惠政策，吸引外資的投入，支持旅游業(yè)的全面建設(shè),進(jìn)而加速旅游業(yè)的快速發(fā)展

7． 加強(qiáng)旅游業(yè)的法規(guī)建設(shè)，保護(hù)旅游業(yè)的順利建設(shè)和健康發(fā)展。加強(qiáng)旅游環(huán)境保護(hù)，實(shí)現(xiàn)

旅游可持續(xù)發(fā)展。

實(shí)現(xiàn)“旅游強(qiáng)國”的目標(biāo)是一個長期的任務(wù)，需要艱苦的努力，需要全社會的共同努力。在當(dāng)前來說，要加強(qiáng)法制建設(shè)，規(guī)范市場運(yùn)行；加強(qiáng)行業(yè)管理，增強(qiáng)行業(yè)自律；優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，加快集團(tuán)化發(fā)展；完善產(chǎn)品體系，提高產(chǎn)品質(zhì)量；加大市場促銷，提高促銷效果。與此同時(shí)，還要根據(jù)國家整體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?fàn)顩r，調(diào)整旅游政策，促進(jìn)旅游全面發(fā)展。出境、入境、國內(nèi)旅游是旅游業(yè)的三駕馬車?！按罅Πl(fā)展入境旅游、積極發(fā)展國內(nèi)旅游、適度發(fā)展出境旅游”是中國旅游發(fā)展的總體指導(dǎo)思想，要從完善市場結(jié)構(gòu)的角度，培養(yǎng)國民的旅游意識，形成入境、出境、國內(nèi)旅游三個市場互相補(bǔ)充、共同促進(jìn)的局面。從目前的條件來看，要著重強(qiáng)調(diào)國內(nèi)旅游的重要性，這不僅是形成旅游業(yè)全面、合理的供給結(jié)構(gòu)的要求，也是擴(kuò)大內(nèi)需、拉動經(jīng)濟(jì)、改善人民生活的需要。但是，隨著中國社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國家外匯儲備的增加，國民可自由支配的收入的增加，尤其是對外開放的進(jìn)一步擴(kuò)大，國民的出境旅游政策也要適當(dāng)調(diào)整，擴(kuò)大出境旅游。這不僅有利于中國旅游業(yè)總體規(guī)模的擴(kuò)大，而且也是不斷滿足公民日益增長的旅游需求、提高國民素質(zhì)的重要手段，是實(shí)現(xiàn)旅游強(qiáng)國的一個組成部分。

第五篇：中國鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃有哪些標(biāo)準(zhǔn)

鄉(xiāng)村旅游已成為我國旅游業(yè)的一支重要力量，全國各地涌現(xiàn)出了一大批具有鮮明鄉(xiāng)土特色和時(shí)代特點(diǎn)的鄉(xiāng)村旅游地與鄉(xiāng)村旅游區(qū)域，制定本標(biāo)準(zhǔn)的意義在于站在落實(shí)中央提出的建設(shè)社會主義新農(nóng)村戰(zhàn)略部署的高度，通過鄉(xiāng)村旅游縣、鄉(xiāng)、村三級標(biāo)準(zhǔn)的制定和實(shí)施，切實(shí)發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游在解決農(nóng)業(yè)、農(nóng)村和農(nóng)民問題上的獨(dú)特作用，有力地推動社會主義新農(nóng)村的建設(shè)以及和諧鄉(xiāng)村的發(fā)展。

鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)和建設(shè)，不僅為城市居民提供了新的旅游休閑空間與方式，并且為農(nóng)民致富和農(nóng)村發(fā)展開辟了新的途徑。鑒于“鄉(xiāng)村旅游”目前尚未形成被一致認(rèn)可的明確概念，在制定本標(biāo)準(zhǔn)時(shí)，應(yīng)對鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)涵和外延加以界定，鄉(xiāng)村旅游，是主要發(fā)生在鄉(xiāng)村地區(qū)的，以鄉(xiāng)村空間環(huán)境為依托，以獨(dú)特的鄉(xiāng)村田園風(fēng)光、鄉(xiāng)村居所、民俗風(fēng)情、鄉(xiāng)土文化以及農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式與鄉(xiāng)村生活形態(tài)等為旅游吸引物，以鄉(xiāng)村特色為賣點(diǎn)，集鄉(xiāng)村觀光、休閑、度假和體驗(yàn)于一體的一種旅游形式，在進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游縣、鄉(xiāng)、村的評定過程中，應(yīng)緊緊圍繞鄉(xiāng)村旅游相關(guān)的內(nèi)容進(jìn)行。

通過制定鄉(xiāng)村旅游的三級標(biāo)準(zhǔn)，并對相關(guān)的縣、鄉(xiāng)、村進(jìn)行考核與評定，以實(shí)現(xiàn)衡量中國各個地區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展水平的橫向差距與不同歷史時(shí)期鄉(xiāng)村旅游縱向發(fā)展程度的高低，整體把握中國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的成就與不足，以及未來發(fā)展的趨勢;引導(dǎo)各地根據(jù)自身的資源、市場、社會經(jīng)濟(jì)綜合水平等相關(guān)條件，發(fā)展具有地方特色的鄉(xiāng)村旅游，以促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)、社會、文化、環(huán)境等各個方面的協(xié)調(diào)發(fā)展;規(guī)范當(dāng)前及今后中國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的經(jīng)營管理體制、服務(wù)接待水平、旅游產(chǎn)品質(zhì)量，使中國的鄉(xiāng)村旅游在市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境中有序、持續(xù)、快速地發(fā)展;通過對鄉(xiāng)村旅游優(yōu)秀縣、鄉(xiāng)、村的的表彰和宣揚(yáng)、特別是將其成功經(jīng)驗(yàn)和經(jīng)營管理模式加以推廣，讓更多有意或者適合的地區(qū)在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游中多走捷徑，并對鄉(xiāng)村旅游市場的培育和建設(shè)起到示范作用;扶持具有特色、優(yōu)質(zhì)鄉(xiāng)村旅游資源，同時(shí)具備市場潛力的地區(qū)，使其獲得更多的政策、資金等方面的支持，在科學(xué)發(fā)展觀的指導(dǎo)下，推動實(shí)現(xiàn)質(zhì)效型的脫貧致富，以及經(jīng)濟(jì)、社會的繁榮。