第一篇：沐浴露品牌知名度調(diào)研報(bào)告

沐浴露品牌知名度調(diào)研報(bào)告

目前國內(nèi)沐浴露市場中，多家企業(yè)品牌競相追逐，隨著勢力的不斷變更，市場格局也發(fā)生著變化。今天賺零用就來研究一下沐浴露品牌知名度，借此反映國內(nèi)沐浴露市場當(dāng)前格局。調(diào)查時間：2014年03月20日—2014年03月20日

樣本設(shè)計(jì)：年齡20-55歲，沐浴露消費(fèi)人群。計(jì)劃樣本1000人，實(shí)際回收合格樣本876人。

報(bào)告要點(diǎn)：

1.市場滲透率方面，玉蘭油、多芬領(lǐng)跑國內(nèi)市場； 2.多芬以3%的優(yōu)勢成為用戶最常用的沐浴露品牌； 3.國內(nèi)市場依舊對多芬、資生堂、玉蘭油忠誠度很高

報(bào)告摘要：

一、玉蘭油、多芬品牌普及度表現(xiàn)良好

提到沐浴露品牌時，分別有23%和22%的人會首先想到玉蘭油和多芬；資生堂表現(xiàn)也不俗，以18%的比例緊隨其后；力士則以10%的選擇比例位列第四。可見玉蘭油和多芬市場推廣力度和普及度已經(jīng)獲得了很大成功。

二、多芬成為消費(fèi)者最常用的沐浴露

當(dāng)問及過去一年，最常使用哪個品牌時，顯而易見，多芬再次以23%的比例位列首位，玉蘭油以20%的使用率緊隨其后；資生堂表現(xiàn)仍然穩(wěn)定，位居第三；力士則退居第四，只有11%的使用率。其實(shí)這幾個品牌背后一直是聯(lián)合利華、寶潔、資生堂三大勢力的角逐，不過目前看來自從聯(lián)合利華弱化力士，扶植多芬之后，也使其暫時成為了國內(nèi)市場領(lǐng)頭羊。

三、消費(fèi)者對多芬、資生堂、玉蘭油的品牌忠誠度較高

品牌忠誠度上，多芬、玉蘭油、資生堂三大品牌仍然穩(wěn)居忠誠度前三位。這一問題其實(shí)反映出，各大品牌的品質(zhì)和信譽(yù)度如何。一個品牌擁有長期穩(wěn)固的消費(fèi)者，其品質(zhì)必定令人滿意。而事實(shí)證明依舊是這三大巨頭，在國內(nèi)市場表現(xiàn)仍然非常穩(wěn)定。

第二篇：菜籽油品牌知名度調(diào)研

菜籽油品牌知名度調(diào)研

尊敬的先生/女士：

非常感謝您參與本次答卷！我們是通路快建“賺零用”市場調(diào)研團(tuán)隊(duì)，我們正在進(jìn)行一項(xiàng)有關(guān)食品飲料品牌知名度的市場調(diào)查。您的觀點(diǎn)和意見會被嚴(yán)格保密，最終僅被用于匯總后的統(tǒng)計(jì)分析，請您放心填寫。

Q1請問您平時會自己購買下列哪些食品飲料？（可多選）

休閑零食

酒類

生鮮食品

糧油/干貨

廚房調(diào)理用品

糖果/巧克力

餅干/糕點(diǎn)

飲料飲品

咖啡/茶葉

方便速食

沖飲谷物（如蜂蜜、藕粉、奶粉、麥片等）

牛奶乳品

其他

Q2剛才提到您平時也會購買糧油/干貨，那您平時主要購買哪些糧油/干貨呢？（可多選）食用油

米類

雜糧

粉絲

掛面

面粉

干貨

其他，請注明

Q3剛才提到您平時會購買食用油，那您平時主要購買哪類食用油呢？（限選2項(xiàng)）玉米油

茶油

大豆油

菜籽油

稻米油

調(diào)和油

花生油

葵花油

橄欖油

葡萄籽油

其它食用油

Q4請問當(dāng)提到菜籽油時，您首先想到哪個品牌？（單選）

世好

紅井源

金健

魯花

金龍魚

福臨門

海獅

葵王

華建誠鑫

友誼花

弘宇 原始口糧

留意家

隴上農(nóng)莊

尚作/sunyuki

道道全

天助

溪花

八魚

如意

玉樹

其他，請注明

Q5請選出所有您知道的菜籽油品牌（包括您上題中提及的品牌）。（可多選）世好

紅井源

金健

洪湖浪

魯花

金龍魚

福臨門

海獅

葵王

華建誠鑫

友誼花

弘宇 原始口糧

留意家

隴上農(nóng)莊

尚作/sunyuki

道道全

天助

溪花

八魚

如意

玉樹

其他，請注明

Q6請問過去6個月，您曾食用過哪些品牌的菜籽油？（可多選）

世好

金健

洪湖浪

魯花

金龍魚

福臨門

海獅

葵王

華建誠鑫

友誼花

弘宇 原始口糧

留意家

隴上農(nóng)莊

尚作/sunyuki

道道全

天助

溪花

八魚

如意

玉樹

其他

Q7那么過去6個月，您最常食用的是哪個品牌的菜籽油？（單選）

世好

紅井源

金健

洪湖浪

魯花

金龍魚

福臨門

海獅

葵王

華建誠鑫

友誼花

弘宇 原始口糧

留意家

隴上農(nóng)莊

尚作/sunyuki

道道全

天助

溪花

八魚

如意

玉樹

其他

Q8下次購買菜籽油，您最可能會考慮哪個品牌？（單選）

世好

紅井源

金健

洪湖浪

魯花

金龍魚

福臨門

海獅

葵王

華建誠鑫

友誼花

弘宇 原始口糧

留意家

隴上農(nóng)莊

尚作/sunyuki

道道全

天助

溪花

八魚

如意

玉樹

其他，請注明

Q9如果您的家人或朋友需要您推薦一款菜籽油，您會推薦哪個品牌呢？（單選）世好

紅井源

金健

洪湖浪

魯花

金龍魚

福臨門

海獅

葵王

華建誠鑫

友誼花

弘宇 原始口糧

留意家

隴上農(nóng)莊

尚作/sunyuki

道道全

天助

溪花

八魚

如意

玉樹

其他，請注明

第三篇：如何提高企業(yè)品牌知名度

網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)越來越多的融入人們的生活，在覆蓋程度上絕對不亞于任何一個傳統(tǒng)媒體。網(wǎng)絡(luò)整合營銷更強(qiáng)調(diào)以目標(biāo)受眾為中心，效果跟傳統(tǒng)營銷比起來有過之而無不及，而并且投入的精力相對要低很多。

網(wǎng)絡(luò)新聞營銷

通過優(yōu)渡網(wǎng)的新聞發(fā)布系統(tǒng)可以將企業(yè)新聞、商業(yè)軟文等以新聞形式出現(xiàn)在各大門戶網(wǎng)站（如：網(wǎng)易、新浪、人民網(wǎng)、雅虎、騰訊、新華網(wǎng)、搜狐、MSN中文網(wǎng)、TOM、中青網(wǎng)、千龍網(wǎng)、央視網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、21CN、奇虎網(wǎng)、中國網(wǎng)）、行業(yè)站等。國內(nèi)專業(yè)做新聞營銷的網(wǎng)站是優(yōu)渡網(wǎng)，優(yōu)渡網(wǎng)可以讓新聞在搜索引擎中排名靠前，大大增加了品牌曝光率、權(quán)威性。

搜索引擎營銷

將企業(yè)名稱、產(chǎn)品名、項(xiàng)目名稱、關(guān)鍵詞等在百度的排名靠前，優(yōu)渡網(wǎng)承諾，當(dāng)用戶查找你的信息時能看到你的介紹、聯(lián)系方式、正面信息等。

口碑營銷

論壇營銷、微博營銷、SNS營銷，將品牌信息通過各種社交網(wǎng)站傳播。

網(wǎng)絡(luò)廣告投放

百度競價、展示廣告、網(wǎng)站聯(lián)盟等，這些方法由于產(chǎn)品本身屬性的原因，效果一般。

對于家喻戶曉的大品牌來說，沒有必要提高知名度，只需維護(hù)和處理負(fù)面。然而對于很多的中小企業(yè)，尤其是那些地域性品牌，要想圖謀更大的市場，首先面臨的就是如何提升品牌知名度的問題。消費(fèi)者沒聽說過你的牌子，在面對的時候就無法做出選擇，習(xí)慣的方式是選那些已經(jīng)熟悉的牌子，這是一種很自然的保護(hù)意識，消費(fèi)者只有在知道你品牌的前提下，才會在選擇時考慮你。

建立品牌知名度的意義自不多言，今天的企業(yè)對建立品牌知名度的認(rèn)識，也早已經(jīng)脫離了就是以為在電視臺打打廣告的想法，但在實(shí)際的操作中，眾多的企業(yè)因?yàn)椴涣私馄放浦冉⒌幕疽?guī)律，仍然走了大量的彎路，花了大把的冤枉錢，卻收效甚微，消費(fèi)者最終還是沒有記住你的名字。這就需要企業(yè)通過品牌網(wǎng)絡(luò)去宣傳自己，提高品牌知名度。

第四篇：沐浴露使用習(xí)慣調(diào)研

沐浴露使用習(xí)慣調(diào)研

尊敬的先生/女士：

非常感謝您參與本次答卷！我們是通路快建“賺零用”市場調(diào)研團(tuán)隊(duì)，我們正在進(jìn)行一項(xiàng)有關(guān)日化用品使用習(xí)慣的市場調(diào)查。您的觀點(diǎn)和意見會被嚴(yán)格保密，最終僅被用于匯總后的統(tǒng)計(jì)分析，請您放心填寫。

Q1請問您平時洗澡的頻率大概是怎么樣的？（單選）

每天洗澡，不分季節(jié)

平均2-3天洗一次

平均3-4天洗一次

平均5-6天洗一次

平均7天或更久洗一次

Q2那您每次洗澡時使用沐浴露的量是多少呢？（單選）

題前描述：

2-3ml（圖示小包裝的半包用量）5ml（圖示小包裝的1包用量）

2-3ml

4ml-5ml

6ml-10ml

多于10ml

Q3請問平時在使用沐浴露時，您平時主要看重的是哪些方面？（可多選）包裝

容量規(guī)格

價格

廣告知名度

品牌

促銷力度

口碑

其他

Q4在前面提到的所有因素中，您最關(guān)注的是哪個因素？（單選）

包裝

容量規(guī)格

價格

廣告知名度

品牌

促銷力度

口碑

其他

Q6請問您平時主要使用什么功效的沐浴露？（限選3項(xiàng)）

緊膚瘦身

抗菌消炎

精油香氛

保濕滋潤

除螨抑菌

美白嫩膚

清涼舒爽

舒緩安睡

Q7請問您平時會固定選擇某一品牌的沐浴露嗎？（單選）

我從來只使用一個固定品牌的沐浴露

我會在幾個不同的品牌中選擇

我從來不認(rèn)固定的牌子，覺得合適就使用

Q8請問您經(jīng)常使用哪些品牌的沐浴露？（可多選）

資生堂

玉蘭油

多芬

滴露

威露士

歐舒丹

力士

水之密語

施巴

卡玫爾

完美

六神

凌仕

愛敬

可悠然

滿婷

舒膚佳

澳雪

舒蕾

阿迪達(dá)斯

強(qiáng)生

惠潤

夏士蓮

其他

Q9那您最常使用哪個品牌的沐浴露？（單選）

資生堂

玉蘭油

多芬

滴露

威露士

歐舒丹

力士

水之密語

施巴

卡玫爾

完美

六神

凌仕

愛敬

可悠然

滿婷

舒膚佳

澳雪

舒蕾

阿迪達(dá)斯

強(qiáng)生

惠潤

夏士蓮

其他

Q10請問您平時主要使用什么價位的沐浴露（單價）？（單選）10元以內(nèi)

10-20元

21-30元

31-40元

41-50元

51-60元

61-80元

81-100元

101-150元

151-200元

201元及以上

Q11請問您覺得每次用了沐浴露，是否達(dá)到了您要的預(yù)期效果？（單選）完全達(dá)到預(yù)期效果

基本達(dá)到預(yù)期效果

沒有達(dá)到預(yù)期效果

12請問您的婚姻？（單選）

未婚

已婚

離異/喪偶

其他

13請問您的個人月收入？（單選）

3000元及以下

3001-6000元

6001-9000元

9001-12000元

12001-15000元

15001-18000元

18001-21000元

21001-23000元

23001-26000元

26001-29000元

29000元以上

第五篇：純牛奶品牌知名度調(diào)查問卷

純牛奶品牌知名度調(diào)查問卷

尊敬的先生/女士：

非常感謝您參與本次答卷！我們是通路快建“賺零用”市場調(diào)研團(tuán)隊(duì)，我們正在進(jìn)行一項(xiàng)有關(guān)食品飲料品牌知名度的市場調(diào)查。您的觀點(diǎn)和意見會被嚴(yán)格保密，最終僅被用于匯總后的統(tǒng)計(jì)分析，請您放心填寫。

Q1請問最近1個月內(nèi)，您購買過下列哪些食品飲料？（可多選）

休閑零食

酒類

生鮮食品

糧油/干貨

廚房調(diào)理用品

糖果/巧克力

餅干/糕點(diǎn)

飲料飲品

咖啡/茶葉

方便速食

沖飲谷物（如蜂蜜、藕粉、奶粉、麥片等）

牛奶乳品

其他

Q2剛才提到您平時也會購買牛奶乳品，那最近1個月內(nèi)，您購買最多的是哪些牛奶乳品呢？（限選3項(xiàng)）

純牛奶沒選中，則終止

兒童奶

酸奶

豆奶

風(fēng)味奶

羊奶

奶酪

其他

Q3請問當(dāng)提到純牛奶時，您首先想到哪個品牌？（單選）

BONUS 百菲酪

多美鮮/Suki

ASDA 艾思達(dá)

Arla 愛氏晨曦

Meadow Fresh紐麥福

Devondale德運(yùn)

Oldenburger歐德堡

Delamere德拉米爾

Country Goodness田園

Anchor安佳

Lowicz羅茲姑娘

Mera純美？

Lactel蘭特

蒙牛

伊利

光明

現(xiàn)代牧業(yè)

三元

圣牧

雀巢/Nestle

皇氏乳業(yè)

有機(jī)谷/ORGANIC VALLEY

高原之寶

酷貝

其他，請注明

Q4請選出所有您知道的純牛奶品牌（包括您上題中提及的品牌）。（可多選）

BONUS 百菲酪

多美鮮/Suki

ASDA 艾思達(dá)

Arla 愛氏晨曦

Meadow Fresh紐麥福

Devondale德運(yùn)

Oldenburger歐德堡

Delamere德拉米爾

Country Goodness田園

Anchor安佳

Lowicz羅茲姑娘

Mera純美？

Lactel蘭特

蒙牛

伊利

光明

現(xiàn)代牧業(yè)

三元

圣牧

雀巢/Nestle

皇氏乳業(yè)

有機(jī)谷/ORGANIC VALLEY

高原之寶

酷貝

其他，請注明

Q5請問過去6個月，您曾食用過哪些品牌的純牛奶？（可多選）

BONUS 百菲酪

多美鮮/Suki

ASDA 艾思達(dá)

Arla 愛氏晨曦

Meadow Fresh紐麥福

Devondale德運(yùn)

Oldenburger歐德堡

Delamere德拉米爾

Country Goodness田園

Anchor安佳

Lowicz羅茲姑娘

Mera純美？

Lactel蘭特

蒙牛

伊利

光明

現(xiàn)代牧業(yè)

三元

圣牧

雀巢/Nestle

皇氏乳業(yè)

有機(jī)谷/ORGANIC VALLEY

高原之寶

酷貝

其他

Q6那么過去6個月，您最常食用的是哪個品牌的純牛奶？（單選）

BONUS 百菲酪

多美鮮/Suki

ASDA 艾思達(dá)

Arla 愛氏晨曦

Meadow Fresh紐麥福

Devondale德運(yùn)

Oldenburger歐德堡

Delamere德拉米爾

Country Goodness田園

Anchor安佳

Lowicz羅茲姑娘

Mera純美？

Lactel蘭特

蒙牛

伊利

光明

現(xiàn)代牧業(yè)

三元

圣牧

雀巢/Nestle

皇氏乳業(yè)

有機(jī)谷/ORGANIC VALLEY

高原之寶

酷貝

其他

Q7下次購買純牛奶，您最可能會考慮哪個品牌？（單選）

BONUS 百菲酪

多美鮮/Suki

ASDA 艾思達(dá)

Arla 愛氏晨曦

Meadow Fresh紐麥福

Devondale德運(yùn)

Oldenburger歐德堡

Delamere德拉米爾

Country Goodness田園

Anchor安佳

Lowicz羅茲姑娘

Mera純美？

Lactel蘭特

蒙牛

伊利

光明

現(xiàn)代牧業(yè)

三元

圣牧

雀巢/Nestle

皇氏乳業(yè)

有機(jī)谷/ORGANIC VALLEY

高原之寶

酷貝

其他，請注明

Q8如果您的家人或朋友需要您推薦一款純牛奶，您會推薦哪個品牌呢？（單選）

BONUS 百菲酪

多美鮮/Suki

ASDA 艾思達(dá)

Arla 愛氏晨曦

Meadow Fresh紐麥福

Devondale德運(yùn)

Oldenburger歐德堡

Delamere德拉米爾

Country Goodness田園

Anchor安佳

Lowicz羅茲姑娘

Mera純美？

Lactel蘭特

蒙牛

伊利

光明

現(xiàn)代牧業(yè)

三元

圣牧

雀巢/Nestle

皇氏乳業(yè)

有機(jī)谷/ORGANIC VALLEY

高原之寶

酷貝

其他，請注明