第一篇：01國民旅游休閑綱要

國民旅游休閑綱要

一、指導(dǎo)思想和發(fā)展目標(biāo)

（一）指導(dǎo)思想。以鄧小平理論、“三個(gè)代表”重要思想、科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，按照全面建成小康社會(huì)目標(biāo)的總體要求，以滿足人民群眾日益增長的旅游休閑需求為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，堅(jiān)持以人為本、服務(wù)民生、安全第一、綠色消費(fèi)，大力推廣健康、文明、環(huán)保的旅游休閑理念，積極創(chuàng)造開展旅游休閑活動(dòng)的便利條件，不斷促進(jìn)國民旅游休閑的規(guī)模擴(kuò)大和品質(zhì)提升，促進(jìn)社會(huì)和諧，提高國民生活質(zhì)量。

（二）發(fā)展目標(biāo)。到2020年，職工帶薪年休假制度基本得到落實(shí)，城鄉(xiāng)居民旅游休閑消費(fèi)水平大幅增長，健康、文明、環(huán)保的旅游休閑理念成為全社會(huì)的共識，國民旅游休閑質(zhì)量顯著提高，與小康社會(huì)相適應(yīng)的現(xiàn)代國民旅游休閑體系基本建成。

二、主要任務(wù)和措施

（三）保障國民旅游休閑時(shí)間。落實(shí)《職工帶薪年休假條例》，鼓勵(lì)機(jī)關(guān)、團(tuán)體、企事業(yè)單位引導(dǎo)職工靈活安排全年休假時(shí)間，完善針對民辦非企業(yè)單位、有雇工的個(gè)體工商戶等單位的職工的休假保障措施。加強(qiáng)帶薪年休假落實(shí)情況的監(jiān)督檢查，加強(qiáng)職工休息權(quán)益方面的法律援助。在放假時(shí)間總量不變的情況下，高等學(xué)?？山Y(jié)合實(shí)際調(diào)整寒、暑假時(shí)間，地方政府可以探索安排中小學(xué)放春假或秋假。

（四）改善國民旅游休閑環(huán)境。穩(wěn)步推進(jìn)公共博物館、紀(jì)念館和愛國主義教育示范基地免費(fèi)開放。城市休閑公園應(yīng)限時(shí)免費(fèi)開放。穩(wěn)定城市休閑公園等游覽景區(qū)、景點(diǎn)門票價(jià)格，并逐步實(shí)行低票價(jià)。落實(shí)對未成年人、高校學(xué)生、教師、老年人、現(xiàn)役軍人、殘疾人等群體實(shí)行減免門票等優(yōu)惠政策。鼓勵(lì)設(shè)立公眾免費(fèi)開放日。逐步推行中小學(xué)生研學(xué)旅行。各地要將游客運(yùn)輸納入當(dāng)?shù)毓步煌ㄏ到y(tǒng)，提高旅游客運(yùn)質(zhì)量。鼓勵(lì)企業(yè)將安排職工旅游休閑作為獎(jiǎng)勵(lì)和福利措施，鼓勵(lì)旅游企業(yè)采取靈活多樣的方式給予旅游者優(yōu)惠。

（五）推進(jìn)國民旅游休閑基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。加強(qiáng)城市休閑公園、休閑街區(qū)、環(huán)城市游憩帶、特色旅游村鎮(zhèn)建設(shè)，營造居民休閑空間。發(fā)展家庭旅館和面向老年人和青年學(xué)生的經(jīng)濟(jì)型酒店，支持汽車旅館、自駕車房車營地、郵輪游艇碼頭等旅游休閑基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。加強(qiáng)公園綠地等公共休閑場所保護(hù)，對擠占公共旅游休閑資源的應(yīng)限期整改。加快公共場所無障礙設(shè)施建設(shè)，逐步完善街區(qū)、景區(qū)等場所語音提示、盲文提示等無障礙信息服務(wù)。

（六）加強(qiáng)國民旅游休閑產(chǎn)品開發(fā)與活動(dòng)組織。鼓勵(lì)開展城市周邊鄉(xiāng)村度假，積極發(fā)展自行車旅游、自駕車旅游、體育健身旅游、醫(yī)療養(yǎng)生旅游、溫泉冰雪旅游、郵輪游艇旅游等旅游休閑產(chǎn)品，弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。大力發(fā)展紅色旅游，提高紅色旅游經(jīng)典景區(qū)和精品線路的吸引力和影響力。開發(fā)適合老年人、婦女、兒童、殘疾人等不同人群需要的旅游休閑產(chǎn)品，開發(fā)農(nóng)村居民喜聞樂見的都市休閑、城市觀光、文化演藝、科普教育等旅游休閑項(xiàng)目，開發(fā)旅游演藝、康體健身、休閑購物等旅游休閑消費(fèi)產(chǎn)品，滿足廣大群眾個(gè)性化旅游需求。鼓勵(lì)學(xué)校組織學(xué)生進(jìn)行寓教于游的課外實(shí)踐活動(dòng)，健全學(xué)校旅游責(zé)任保險(xiǎn)制度。加強(qiáng)旅游休閑的基礎(chǔ)理論、產(chǎn)品開發(fā)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面的研究，加大旅游設(shè)施設(shè)備的研發(fā)力度，提升旅游休閑產(chǎn)品科技含量。

（七）完善國民旅游休閑公共服務(wù)。加強(qiáng)旅游休閑服務(wù)信息披露和旅游休閑目的地安全風(fēng)險(xiǎn)信息提示，加強(qiáng)旅游咨詢公共網(wǎng)站建設(shè)，推進(jìn)機(jī)場、火車站、汽車站、碼頭、高速公路服務(wù)區(qū)、商業(yè)集中區(qū)等公共場所旅游咨詢中心建設(shè)，完善旅游服務(wù)熱線功能，逐步形成方便實(shí)用的旅游信息服務(wù)體系。完善道路標(biāo)識系統(tǒng)，健全鐵路、公路、水路、民航等的旅游交通服務(wù)功能，提升旅游交通服務(wù)保障水平。加強(qiáng)旅游休閑的安全、衛(wèi)生等保障工作，加強(qiáng)突發(fā)事件應(yīng)急處置能力建設(shè)，健全旅游安全救援體系。加強(qiáng)培訓(xùn)，提高景區(qū)等場所工作人員、服務(wù)人員和志愿者無障礙服務(wù)技能。創(chuàng)新人才培養(yǎng)模式，提高旅游休閑高等教育、職業(yè)教育質(zhì)量，加快旅游休閑各類緊缺人才培養(yǎng)。

（八）提升國民旅游休閑服務(wù)質(zhì)量。制定旅游休閑服務(wù)規(guī)范和質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，健全旅游休閑活動(dòng)的安全、秩序和質(zhì)量的監(jiān)管體系，完善國民旅游休閑質(zhì)量保障體系。倡導(dǎo)誠信旅游經(jīng)營，加強(qiáng)行業(yè)自律。加強(qiáng)跨行業(yè)、跨地區(qū)、多渠道的溝通和協(xié)調(diào)，打擊欺客宰客、價(jià)格欺詐等嚴(yán)重侵害消費(fèi)者權(quán)益的違法行為。發(fā)揮社會(huì)監(jiān)督和輿論監(jiān)督作用，暢通旅游休閑投訴渠道，建立公正、高效的投訴處理機(jī)制。依法維護(hù)經(jīng)營者和消費(fèi)者的合法權(quán)益，維護(hù)公平競爭的旅游休閑市場環(huán)境。

三、組織實(shí)施

（九）加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)。發(fā)展改革和旅游部門負(fù)責(zé)實(shí)施本綱要的組織協(xié)調(diào)和督促檢查。各相關(guān)部門要將旅游休閑納入工作范疇，發(fā)揮工會(huì)、共青團(tuán)、婦聯(lián)等人民團(tuán)體以及相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)的作用，共同推動(dòng)國民旅游休閑活動(dòng)發(fā)展。

（十）加強(qiáng)規(guī)劃指導(dǎo)。要把國民旅游休閑納入各級國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展規(guī)劃，以及相關(guān)行業(yè)和部門的發(fā)展規(guī)劃。加強(qiáng)對各地旅游休閑發(fā)展的分類指導(dǎo)，鼓勵(lì)有條件的地方編制適合本地區(qū)旅游休閑發(fā)展專項(xiàng)規(guī)劃。城鄉(xiāng)規(guī)劃要統(tǒng)籌考慮旅游休閑場地和設(shè)施用地，優(yōu)化布局。

（十一）加大政策扶持力度。逐步增加旅游休閑公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)的資金投入。鼓勵(lì)社會(huì)力量投資建設(shè)旅游休閑設(shè)施，開發(fā)特色旅游休閑線路和優(yōu)質(zhì)旅游休閑產(chǎn)品。鼓勵(lì)和支持私人博物館、書畫院、展覽館、體育健身場所、音樂室、手工技藝等民間休閑設(shè)施和業(yè)態(tài)發(fā)展。落實(shí)國家關(guān)于中小企業(yè)、小微企業(yè)的扶持政策。

（十二）加強(qiáng)監(jiān)督管理。地方各級人民政府要按照本綱要的要求，加強(qiáng)旅游市場管理，強(qiáng)化綜合執(zhí)法，確保旅游休閑的相關(guān)法律法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范得到有效實(shí)施。

第二篇：國民休閑計(jì)劃與旅游市場不匹配

國民休閑計(jì)劃與旅游市場不匹配 各地仍按部就班

2009年05月31日 07:25來源：經(jīng)濟(jì)參考報(bào)陳鵬

“端午”小長假，各地旅游業(yè)再次出現(xiàn)高熱。金融的“寒流”在延續(xù)，旅游業(yè)被國家旅游局認(rèn)為是最能拉動(dòng)內(nèi)需的產(chǎn)業(yè)之一，來自各地的旅游數(shù)據(jù)也有力支持了這一觀點(diǎn)。更大的背景是，去年國家旅游局提出“國民休閑計(jì)劃”，一次涉及產(chǎn)品更新?lián)Q代、推動(dòng)旅游消費(fèi)的行業(yè)運(yùn)動(dòng)正在席卷全國。但緊隨其后的疑問是，“國民休閑游”真能實(shí)現(xiàn)嗎？

“端午”休閑初露端倪

繼“五一”熱浪之后，緊隨其后的端午小長假同樣精彩不斷，華北、江南、長三角、珠三角，全國各重點(diǎn)旅游區(qū)域紛紛出新出奇、爭搶客源，如白洋淀的劃漁船競渡、賽漁歌、賽情歌，汨羅江一年一度的賽龍舟，嘉興的粽子節(jié)，上海豫園商城的端午文化節(jié)??

在旅游大省云南，端午小長假受甲型H1N1流感疫情的影響以及假期較短的限制，反而成為短線游及民俗游的重要契機(jī)，大眾出游需求及旅行社推出的旅游產(chǎn)品多為兩到四日的短線游，這些主打休閑度假牌的線路價(jià)格相對便宜，如四川蜀南竹海、重慶、廣西北海、貴州黃果樹等周邊游都成為昆明游客的熱門選擇；而云南省內(nèi)迪慶州的香格里拉端陽賽馬節(jié)、已有400多年歷史的宜良花街節(jié)、保山的第六屆中國保山南方絲綢古道商貿(mào)旅游節(jié)、瀾滄江啤酒狂歡節(jié)暨端陽花市等等也隆重登場，聯(lián)系此前各地散發(fā)旅游代金券、優(yōu)惠券被市民哄搶的壯觀場面，不難產(chǎn)生金融寒流已經(jīng)消散的錯(cuò)覺。

云南省旅游局規(guī)劃處一位負(fù)責(zé)人表示，今年“五一”、端午呈現(xiàn)國內(nèi)游走高的態(tài)勢，與春節(jié)黃金周大致相當(dāng)，但受出游時(shí)間影響，游客總量可能難以趕上春節(jié)?！爸饕攸c(diǎn)是，此前很多旅游區(qū)域開始重點(diǎn)推介‘休閑游’，如云南麗江、騰沖等等，五一和端午都是試水的好機(jī)會(huì)?！?/p>

不久前春城昆明剛剛舉辦了“首屆國際休閑旅游博覽會(huì)”(簡稱休博會(huì))，休閑游被上升到前所未有的高度，幫助更多的游客解讀休閑游的內(nèi)涵；其中來自臺灣、廣東、重慶和云南的溫泉行業(yè)協(xié)會(huì)就格外扎眼，溫泉SPA也成為本屆休博會(huì)主要推介的旅游項(xiàng)目之一。臺灣溫泉觀光協(xié)會(huì)會(huì)長徐享鑫介紹，臺灣的溫泉產(chǎn)業(yè)每年以25%的速度遞增，2008年的總產(chǎn)值就達(dá)到600億元以上；而云南獨(dú)占全國1/3以上溫泉資源的巨大優(yōu)勢更使其“溫泉休閑游”顯示出美妙前景。

與此同時(shí)，來自十多個(gè)國家的高爾夫、餐飲、體育、文化等等一系列休閑旅游產(chǎn)品也在本屆休博會(huì)上亮相，按照泰國國家旅游局副局長散第差的說法，休閑游將成為2009年下半年中國及東南亞最重要的旅游方式?！叭藗儠?huì)盡可能領(lǐng)略閑適、愉悅的旅游快感！”

國民休閑游：最需要的產(chǎn)業(yè)契機(jī)？

與本屆休博會(huì)遙相呼應(yīng)的是，國家旅游局早在去年上海舉辦的2008中國國際旅游交易會(huì)上就提出了“國民休閑游”計(jì)劃，以此抵御金融危機(jī)寒流。據(jù)悉，2008年中國入境游受金融危機(jī)影響，人數(shù)明顯下滑。但從國內(nèi)旅游占據(jù)旅游市場92%、收入占到74%的比重看，國內(nèi)旅游是中國旅游運(yùn)行最堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，“國民休閑游”的提出就是要讓更多城鎮(zhèn)居民參與到國內(nèi)旅游活動(dòng)中來。

“國民休閑計(jì)劃”很具體：落實(shí)帶薪休假制度、倡導(dǎo)獎(jiǎng)勵(lì)旅游(針對優(yōu)秀員工)、福利旅游(針對低收入群體，企業(yè)可把獎(jiǎng)勵(lì)旅游、福利旅游支出列入其經(jīng)營成本)、修學(xué)旅游(針對學(xué)生群體)、銀發(fā)旅游(針對離退休人員)等；去年11月，《國家旅游局與廣東省人民政府建立局省緊密合作機(jī)制備忘錄》在廣州簽署，廣東作為首個(gè)“中國旅游綜合改革示范區(qū)”，在全國率先推行“國民休閑旅游計(jì)劃”，山東、浙江、江蘇也相繼開始試點(diǎn)。

但現(xiàn)實(shí)并未以此為轉(zhuǎn)移，2009年以來旅游市場不斷下挫。國家旅游局局長邵琪偉在全國百城旅游宣傳周啟動(dòng)大會(huì)上透露，隨著金融危機(jī)的擴(kuò)散蔓延，居民旅游消費(fèi)預(yù)期有所下降，據(jù)對北京、上海、云南等8省市70多家旅游飯店自去年12月至今年2月以來的監(jiān)測，4到5星級賓館飯店的平均率僅50%，其中北京尚不足30%，云南55%左右；入境游客一直在下降，12個(gè)主要客源國游客均下降兩位數(shù)。

然而春節(jié)黃金周期間1.09億人次的客流量還是讓國家旅游局在寒流中看到了信心和希望，各地也在紛紛出招：南京，杭州率先發(fā)放旅游消費(fèi)券，上海推出100元游，廣東試行國民休閑計(jì)劃，山東、天津、遼寧、江西等都有新舉措出臺，旅游對國內(nèi)市場的撬動(dòng)效應(yīng)日益凸顯。其中，“休閑度假游”仍然被擺放到突出位置，成為正待培育的消費(fèi)熱點(diǎn)。

在國家旅游局綜合協(xié)調(diào)司副司長高舜禮看來，在全國經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的四省份率先推行、各地有序推進(jìn)的國民休閑游將成為金融危機(jī)背景下最重要的產(chǎn)業(yè)契機(jī)，它既是“救市”的需要，更是中國休閑需求和休閑產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展之后的必然。

“休閑游”的身份焦慮

但透過五一旅游熱浪不難發(fā)現(xiàn)，“國民休閑”與旅游市場現(xiàn)狀并不完全匹配，“休閑旅游”的界定還不充分，各地還是在按部就班推出自己原有的旅游產(chǎn)品。

眾多游客也對“國民休閑游”計(jì)劃疑慮重重。昆明游客張瀚表示，2009年自己有出行計(jì)劃，但如果經(jīng)濟(jì)條件不允許，任何計(jì)劃都無法實(shí)施：“強(qiáng)調(diào)人們生活的品質(zhì)，強(qiáng)調(diào)發(fā)展的需要和享受的需要無可厚非。歐美國家強(qiáng)調(diào)休閑度假，強(qiáng)調(diào)生活品質(zhì)，應(yīng)該是中國旅游業(yè)可以借鑒的樣板。但是在國際金融危機(jī)的大背景下，強(qiáng)調(diào)生活品質(zhì)好像有點(diǎn)不合時(shí)宜。在現(xiàn)在的經(jīng)濟(jì)形勢下，很多人擔(dān)心的還是生計(jì)問題，并不是怎么泡溫泉、打高爾夫?！?/p>

而更多游客還無法分清傳統(tǒng)觀光旅游與休閑旅游的區(qū)別。昆明旅游業(yè)資深人士王偉干脆認(rèn)為，休閑游完全可以簡單對待：金融危機(jī)對長線游和出境游必將產(chǎn)生抑制作用，因此周邊短線游、能滿足人們出游欲望的活動(dòng)都可以歸為休閑游，它可以囊括影視、娛樂、餐飲、購物、博覽、健身等“日?；顒?dòng)”，“花錢不多，但愉悅身心，只要具有顯著的休閑特色就行。”

中國社會(huì)科學(xué)院旅游研究中心特約研究員劉思敏認(rèn)為，眼下休閑游的確還面臨強(qiáng)烈的身份焦慮，當(dāng)休閑與度假這兩個(gè)概念進(jìn)入我們生活的時(shí)候，我們尚未做好足夠的心理準(zhǔn)備。業(yè)界和公眾并沒有深刻的研究和認(rèn)識就簡單將它們視為與觀光旅游完全不同的新興的、高端的、小資情調(diào)的旅游方式，其實(shí)這并不正確。旅游與休閑是交叉的概念，旅游作為一種位移，是空間概念，而以打發(fā)閑暇時(shí)間為本義的休閑則是時(shí)間概念。旅游與休閑互為概念，互相包容，旅游是休閑的一部分，而休閑也是旅游的一部分，它不過是對人類生活方式提供了一個(gè)新的視角，并非是對觀光旅游的代替或超越，畢竟觀光旅游也是休閑的一部分。因此，“休閑游”這一概念的科學(xué)性、合理性仍然值得探討。

質(zhì)量才是一切旅游的核心

不少受訪者表示，“國民休閑計(jì)劃”概念的提出和其中所提及的四類人群未免牽強(qiáng)，有旅游意識和經(jīng)濟(jì)能力的人自然會(huì)去旅游，這不需要政策性的“計(jì)劃”。讓他們擔(dān)憂的是，所謂國民休閑游會(huì)不會(huì)出現(xiàn)明令禁止的公款旅游？如果公務(wù)員、行政事業(yè)單位工作人員的休閑游經(jīng)費(fèi)被單位巧立名目，會(huì)不會(huì)滋生腐??？尤其當(dāng)“國民休閑計(jì)劃”和“救市”被捆綁之后，對于利益的追求似乎已凌駕于國民休閑權(quán)利之上了，推行“國民休閑計(jì)劃”固然不錯(cuò)，但理應(yīng)更多體現(xiàn)出惠及國民的旅游措施。

昆明風(fēng)光國旅總經(jīng)理朱伯威認(rèn)為國民休閑游純屬“偷換概念”，“旅游是必然的精神需求和經(jīng)濟(jì)行為，無需戴上這樣那樣的高帽。眼下的關(guān)鍵問題是，從地方到企業(yè)，應(yīng)該多想想怎么才能吸引游客。”朱伯威綜合了游客的反饋后告訴記者，金融寒流以來人們最關(guān)心的問題有：能否興建大量廉價(jià)酒店降低入住成本？能否讓景點(diǎn)景區(qū)普遍降價(jià)？能否提升旅游服務(wù)質(zhì)量？旅游企業(yè)能否實(shí)現(xiàn)差異化經(jīng)營？

“只有解決好這些問題，旅游才可能成為人們最樂于買單的消費(fèi)行為?！彼f，其中的關(guān)鍵點(diǎn)仍然是服務(wù)質(zhì)量。2009年國內(nèi)民生消費(fèi)信心未受挫傷，國內(nèi)旅游市場不必過分悲觀，但優(yōu)質(zhì)的服務(wù)才能帶來更多客源。

“大家都在回避一個(gè)更重要的問題———質(zhì)量。”朱伯威以大理旅游為例，其組建旅游集團(tuán)、成立“一卡通”公司以“先款后游”的方式對三角債、零負(fù)團(tuán)費(fèi)進(jìn)行清理，但結(jié)果是，如今大理旅游已跌落谷底，因?yàn)閲?yán)重忽略了服務(wù)質(zhì)量，游客們習(xí)慣性地從美麗的大理一掠而過。

云南省旅游局規(guī)劃處負(fù)責(zé)人認(rèn)為，國民休閑游的出發(fā)點(diǎn)很好，尤其優(yōu)惠券、宣傳周等活動(dòng)也成效顯著，但如果服務(wù)質(zhì)量無法上去，宰客橫行、投訴不受理、餐食不達(dá)標(biāo)，國內(nèi)旅游仍然無法取得長足進(jìn)步。

如今，昆明風(fēng)光國旅試圖狠抓旅游服務(wù)質(zhì)量吸引更多客源，風(fēng)光國旅也成為2008年至今昆明旅游企業(yè)中不多的持續(xù)贏利的旅行社之一。他們推出的優(yōu)質(zhì)香港游也大受歡迎，“總得想各種各樣的辦法，管你是休閑游還是觀光游，你得讓游客滿意啊?！敝觳f。

（責(zé)任編輯：王鍵）

第三篇：A公司休閑食品營銷策劃綱要

目標(biāo)型營銷整合策略

——A公司“我努力，我成功，顯真我品味”營銷紀(jì)實(shí)

背景

A公司是一家頗具規(guī)模的休閑食品生產(chǎn)企業(yè)，經(jīng)過五年來的快速發(fā)展，企業(yè)在行業(yè)內(nèi)享有較高的知名度，在中低端市場，企業(yè)品牌也逐漸得到公眾的認(rèn)可，積累起較高的市場美譽(yù)度。由于市場空間的限制，企業(yè)要想進(jìn)一步發(fā)展，必須尋求更加廣闊的市場空間，經(jīng)過一年多的市場調(diào)研，企業(yè)決定實(shí)行市場多元化戰(zhàn)略，進(jìn)軍健康休閑食品市場。由于A公司是一家較有影響力的休閑食品企業(yè)，為了適應(yīng)市場需求，將休閑食品健康化，既是企業(yè)的職責(zé)，又為企業(yè)創(chuàng)造了一條拓展市場空間的有效途徑。因此，方案一經(jīng)提出，立刻得到了企業(yè)全體高管和銷售人員的贊同，并順利地通過了董事會(huì)的批準(zhǔn)。

幾個(gè)月以后，由于A公司擁有健全的營銷網(wǎng)絡(luò)體系和銷售渠道，其健康休閑食品順利地投入市場，市場鋪貨和終端建設(shè)工作都按照即定計(jì)劃有條不紊地進(jìn)行。就在公司上下都在為這一招妙棋而欣喜不已的時(shí)候，山東市場傳來了一個(gè)不利的消息——稱該健康休閑食品的市場表現(xiàn)完全出乎想象，處在一種無人問津的狀態(tài)，市場進(jìn)展極為緩慢，個(gè)別大賣場已經(jīng)要求經(jīng)銷商退貨。面對這樣的尷尬局面，企業(yè)束手無策，經(jīng)銷商也無可奈何，只能做退貨處理。產(chǎn)品剛進(jìn)入市場時(shí)的那份激情徹底被淡漠的市場表現(xiàn)所冷卻。隨后的一段時(shí)間里，接二連三的市場不利信息反饋到公司。個(gè)別銷售人員甚至反應(yīng)，新產(chǎn)品的市場走勢不利甚至開始危急到老產(chǎn)品的市場聲譽(yù)。

正是在這樣的市場情況下，我們的團(tuán)隊(duì)介入了A公司的健康休閑食品市場運(yùn)作中來。在對這一產(chǎn)品進(jìn)行了詳細(xì)的市場分析和了解后，我們認(rèn)為：無論從產(chǎn)品內(nèi)涵、產(chǎn)品設(shè)計(jì)性能和產(chǎn)品所面對的市場需求來看，這一產(chǎn)品完全可以在目前的市場中擁有一席之地，問題主要出在企業(yè)的營銷戰(zhàn)略及策略上。在初步確診之后，我們將產(chǎn)品所面臨的營銷戰(zhàn)略和策略等問題向A公司的高管和區(qū)域經(jīng)理們進(jìn)行了報(bào)告式闡述。他們雖然贊同我們的觀點(diǎn)，但在頭腦徹底冷靜后，對該產(chǎn)品 1 的進(jìn)一步市場運(yùn)作略顯些許遲疑和畏懼。最后，出于對我們市場能力的信任，公司總經(jīng)理還是決定由我們對這一產(chǎn)品重新進(jìn)行市場營銷策劃，運(yùn)作二次上市。

接到這一任務(wù)后，我們做了詳細(xì)的市場調(diào)研，從企業(yè)自身和市場兩個(gè)角度，得出了該產(chǎn)品第一次上市的敗因。從企業(yè)自身來講，產(chǎn)品初次上市過程中，存在如下幾個(gè)問題：一是在渠道選擇上，過分依賴原有的“純”休閑食品的營銷渠道；二是在產(chǎn)品的消費(fèi)需求理念上，未進(jìn)行有針對性訴求；三是未制定有針對性的新產(chǎn)品營銷計(jì)劃，將新產(chǎn)品按照老產(chǎn)品的模式來做；四是由于公司上下的盲目樂觀，導(dǎo)致市場運(yùn)作的諸多細(xì)節(jié)出現(xiàn)疏忽。市場表現(xiàn)出來的外部問題有這樣幾個(gè)方面：一是經(jīng)銷商同企業(yè)一樣，抱著無論什么產(chǎn)品，只要名牌就暢銷的想法，結(jié)果事與愿違；二是零售商和消費(fèi)者缺乏對該產(chǎn)品的市場認(rèn)知；三是市場競爭的加劇，導(dǎo)致消費(fèi)者選擇面擴(kuò)大，消費(fèi)者無法迅速獲知其消費(fèi)利益。

在找到該產(chǎn)品初次上市的敗因后，我們制定了較為穩(wěn)妥的目標(biāo)型營銷整合策略，運(yùn)作該產(chǎn)品的二次上市。

確定目標(biāo)市場

在第一次上市時(shí)，A公司已經(jīng)對該產(chǎn)品進(jìn)行了明確的市場定位，因此我們只需對此稍加修改即可。經(jīng)過討論，我們確定：該產(chǎn)品為具有時(shí)尚前沿消費(fèi)理念的健康休閑食品，是都市白領(lǐng)人士（尤其白領(lǐng)麗人）工作生活學(xué)習(xí)時(shí)首選高檔、保健、休閑、消費(fèi)食品。這一產(chǎn)品既具有普通休閑食品的美味，又兼具時(shí)尚人士所追求營養(yǎng)健康作用，凸顯時(shí)尚元素。

我們說產(chǎn)品定位是產(chǎn)品在市場中所扮演的角色。有了這樣一個(gè)市場角色，就要為其設(shè)計(jì)一個(gè)能夠展示其全部“才華”的舞臺。我們?yōu)槠溥x擇了現(xiàn)代化大都市作為舞臺，并為其設(shè)計(jì)了綠色的健康背景。做出這樣的選擇其實(shí)還是有些困難。首先，現(xiàn)代化大都市并不是A公司最好的根據(jù)地，其原有產(chǎn)品在這些市場的占有率很低。企業(yè)一些人士提出，這是放棄自己的強(qiáng)項(xiàng)，拿自己的弱項(xiàng)來和人家競爭。但我們認(rèn)為其實(shí)不然：因?yàn)槭袌鰧τ谶@一產(chǎn)品而言，完全是新鮮的，它必須面對任何市場，而高端市場正符合該產(chǎn)品的市場定位。只有高端市場才能夠迅速地接受它、認(rèn)識它，只有高端市場才有人愿意嘗試，只有高端市場才有更多的目 2 標(biāo)消費(fèi)者，只有高端市場才能找到產(chǎn)品時(shí)尚元素所對應(yīng)的切入點(diǎn)。其次，許多人認(rèn)為，企業(yè)不具備運(yùn)作高端市場的經(jīng)驗(yàn)和人才，有可能出現(xiàn)“瀟灑走一回”的結(jié)局。但我們認(rèn)為，A公司這幾年的市場運(yùn)作都是停留在中低端市場，而企業(yè)提出健康休閑食品的目的就是擴(kuò)大企業(yè)知名度和提升企業(yè)競爭力。在休閑食品行業(yè)內(nèi)，想達(dá)到這樣的目標(biāo)，放棄大都市的高端市場就等于放棄這一目標(biāo)。另外，還有人提出，如果失敗會(huì)給企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益帶來巨大的損失。對此，我們認(rèn)為：大都市的高端市場是成就優(yōu)良品牌的大搖籃，其市場運(yùn)作當(dāng)然需要較大的資金保障，但其同樣也蘊(yùn)涵著極高的收益率。盡管存在諸多的市場風(fēng)險(xiǎn)，但通過我們細(xì)致有效的工作，可以規(guī)避掉一部分市場風(fēng)險(xiǎn)，而沒有規(guī)避掉的那部分風(fēng)險(xiǎn)是企業(yè)無論如何都要面對的。經(jīng)過多輪論證，我們確定：選擇大都市高端市場作為該產(chǎn)品的第一突破口是正確的。

營銷渠道重建

產(chǎn)品市場定位順利通過后，接下來面臨的問題就是如何創(chuàng)建或優(yōu)化出一條流通順暢的營銷渠道。多年的市場營銷經(jīng)驗(yàn)告訴我們，營銷渠道就像路一樣，如果你行駛在高速公路上，要比行駛在鄉(xiāng)間小路更容易快速到達(dá)目的地。因此，我們在考慮這一問題時(shí)，本著兩高兩低原則：一是要建立高速營銷渠道；二是要建設(shè)高效營銷渠道；三是要建設(shè)低成本營銷渠道；四是要建設(shè)低風(fēng)險(xiǎn)營銷渠道。在這樣的原則下，我們著手從創(chuàng)建和優(yōu)化兩方面開展工作，很快就建設(shè)了一條該產(chǎn)品專用營銷渠道。

針對A企業(yè)的市場資源，我們選擇三個(gè)具有較高消費(fèi)能力、較強(qiáng)市場輻射能力、對企業(yè)來說擁有相對較豐富市場資源的代表性市場作為首批渠道目標(biāo)，圍繞著這三個(gè)市場展開渠道建設(shè)工作。

我們走的第一步棋是營銷渠道優(yōu)化。首先制定了具有較強(qiáng)市場控制能力的經(jīng)銷商選擇標(biāo)準(zhǔn)，按照這一標(biāo)準(zhǔn)，在現(xiàn)有經(jīng)銷商中進(jìn)行遴選，符合要求的可采取自愿原則繼續(xù)經(jīng)銷該產(chǎn)品；不符合要求的，由公司業(yè)務(wù)人員進(jìn)行勸說和解釋，放棄該產(chǎn)品的一級經(jīng)銷權(quán)力，可以作為該產(chǎn)品的二級經(jīng)銷商或三級經(jīng)銷商。在具體運(yùn)作中，出現(xiàn)了個(gè)別符合標(biāo)準(zhǔn)的不敢做，不符合標(biāo)準(zhǔn)的要求嘗試一下的情況，我們 3 要求業(yè)務(wù)人員嚴(yán)格按照公司制定的經(jīng)銷商標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行，但要耐心做工作，不要讓老經(jīng)銷商產(chǎn)生怨言。經(jīng)過業(yè)務(wù)員的一番努力，我們確定了幾家一級經(jīng)銷商，而沒有獲得一級經(jīng)銷資格的經(jīng)銷商，都愿意做該產(chǎn)品的二、三級經(jīng)銷商。

接下來的一步，我們就要考慮選擇新的一級經(jīng)銷商。事實(shí)上，這是該產(chǎn)品營銷渠道建設(shè)的關(guān)鍵。我們按照經(jīng)銷商選擇標(biāo)準(zhǔn)，并親自上門與目標(biāo)經(jīng)銷商談市場、談方案。最后，我們選擇了既具有較高的高端市場運(yùn)營水平和經(jīng)銷能力，又比較認(rèn)同我們的營銷策劃方案的經(jīng)銷商，簽訂了該產(chǎn)品的一級經(jīng)銷合同。

利用渠道經(jīng)銷商的營銷網(wǎng)絡(luò)，A公司的新產(chǎn)品營銷渠道網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)已經(jīng)準(zhǔn)備就緒。但企業(yè)只有將該產(chǎn)品的商流、物流、信息流運(yùn)轉(zhuǎn)起來，才能夠真正地實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)。

產(chǎn)品及品牌信息流輸出

通過企業(yè)營銷渠道，該產(chǎn)品很快就會(huì)取得較高的市場鋪貨率。單從企業(yè)來講，運(yùn)作到這里已經(jīng)取得了較明顯的市場收益，但從整個(gè)產(chǎn)品渠道網(wǎng)絡(luò)來說，企業(yè)并沒有實(shí)現(xiàn)真正的銷售，只是將庫存進(jìn)行了轉(zhuǎn)移。而這時(shí)企業(yè)就要及時(shí)疏通信息流，迅速把產(chǎn)品及品牌信息傳播出去，才能夠促成消費(fèi)者購買并消費(fèi)，帶動(dòng)商流和物流的正常運(yùn)轉(zhuǎn)。

對于企業(yè)信息流的輸出，我們并沒有一味的借助廣告的力量，而是充分調(diào)動(dòng)市場資源和媒介資源，實(shí)行互動(dòng)式信息傳播策略，迅速的實(shí)現(xiàn)了企業(yè)信息流的暢通，而且也逐漸帶動(dòng)了信息流的流入，使公司與市場實(shí)現(xiàn)信息互動(dòng)與共享，有效地促進(jìn)了消費(fèi)和品牌的樹立。為此，除了在主要的電視臺播放廣告外，我們還組織了《休閑食品與健康》的征文活動(dòng)。我們知道，雖然休閑食品是許多年輕人的最愛，甚至是許多女孩子生活中必不可少的一部分，但這些女孩子們卻是對它又愛又恨，因?yàn)樗€可以導(dǎo)致肥胖等不利于身體健康的因素，既好吃又健康的休閑食品當(dāng)然是現(xiàn)代年輕人的最愛。如何將這樣一種信息進(jìn)行有效地傳播呢？現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)資源幫助我們實(shí)現(xiàn)了這種信息互動(dòng)。當(dāng)時(shí)，我們只花了少許的廣告費(fèi)就把這樣的征文活動(dòng)信息發(fā)了出去，結(jié)果隨著電視廣告的配合，公司網(wǎng)站上的BBS和信箱每天都要處理大量的留言、貼子和來信，有的甚至還寫來了普通信件。出乎所 4 有人意料的是，有的寫如何養(yǎng)生，有的寫如何獲取健康，有的向我們傾訴如何對休閑食品又愛又恨，甚至有的讓我們幫助其實(shí)現(xiàn)減肥。這種互動(dòng)式產(chǎn)品及品牌傳播策略，在短短幾周內(nèi)就達(dá)到了高潮，令我們興奮之余，不得不增加人手來處理這些信件，并額外多聘請了幾位評委。當(dāng)然，產(chǎn)品在終端市場上也表現(xiàn)出前所未有的“牛市”。

在我們的活動(dòng)終止前第三天，我們收到了某大學(xué)市場營銷專業(yè)一個(gè)女生宿舍的集體來信。來信說，她們是學(xué)習(xí)市場營銷的大三學(xué)生，她們已經(jīng)對此類宣傳活動(dòng)司空見慣了，企業(yè)為了達(dá)到促進(jìn)銷售的目的，通過征文變向的來做產(chǎn)品廣告，如果真有這么好的食品應(yīng)該拿出切實(shí)的行動(dòng)來，而不是只在背后搞一些征文，做一些“虛假”宣傳。大學(xué)女生的信讓我們震動(dòng)了，我們必須采取具體行動(dòng)來回應(yīng)她們的問題和疑慮，才能真正贏得消費(fèi)者的心。于是僅僅三天以后，我們的“某某產(chǎn)品營養(yǎng)健康——想吃就吃”的社會(huì)公益活動(dòng)出臺了。

我們在每個(gè)城市選擇了三家愿意和我們合作的減肥瘦身中心，開展此項(xiàng)公益活動(dòng)。首先向其減肥瘦身教練詳細(xì)介紹該產(chǎn)品的配方與功能，要求其將該產(chǎn)品列入其顧客的日常食譜，并與其簽訂協(xié)議，做出書面保證，顧客吃了我們的產(chǎn)品不增肥、不增重且營養(yǎng)不缺失。我們免費(fèi)送產(chǎn)品給愿意試用的簽約學(xué)員，并由電視臺為其制作減肥錄像，作為其減肥的見證。結(jié)果，絕大多數(shù)減肥顧客開始嘗試吃我們的健康休閑食品。一個(gè)減肥周期過去了，按照教練的減肥計(jì)劃，凡是吃這一產(chǎn)品的，都按標(biāo)準(zhǔn)達(dá)到了減肥目標(biāo)，且沒有一個(gè)學(xué)員出現(xiàn)營養(yǎng)不良。而隨著跟蹤減肥報(bào)道的播出，一件難以想象的事情發(fā)生了，不餓肚子也能減肥。

如此的神奇效果，讓那些因大吃而特吃的“肥哥肥姐”們欣喜不已，也讓減肥瘦身中心歡欣鼓舞，紛紛打出廣告語：“在這里減肥，想吃就吃！”。隨著減肥錄像片在電視臺的播放，人們開始認(rèn)識并喜歡上這一產(chǎn)品。漸漸地，該產(chǎn)品的美味、健康、時(shí)尚等特點(diǎn)深入人心，成為時(shí)尚男女的最愛。

廣告高位傳播，建立品牌地位

通過這些立體的傳播方式，產(chǎn)品很快被目標(biāo)消費(fèi)者接受。但如果不能盡快明確產(chǎn)品時(shí)尚定位，通過高位傳播來建立品牌地位，可能會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)品自身內(nèi)涵缺失，5 無法保證產(chǎn)品和品牌高端地位的確立。經(jīng)過和企業(yè)高層協(xié)商，我們決定立即執(zhí)行“高端品牌目標(biāo)計(jì)劃”。

廣告成為這一計(jì)劃的主要行動(dòng)之一。廣告的播出一周后，公司生產(chǎn)全面告急，經(jīng)銷商的要貨電話接連不斷，市場開始出現(xiàn)斷貨現(xiàn)象（注：此時(shí)市場已經(jīng)擴(kuò)展到全國大部分地區(qū)）。公司營銷總監(jiān)朱先生說：“十年的營銷管理工作，這是我經(jīng)歷的第一次，營銷部戰(zhàn)勝了生產(chǎn)部?！?/p>

什么樣的廣告會(huì)產(chǎn)生如此的效果呢？在營銷方案中，我們制定了三套廣告方案（方案略，不詳述），其中一套方案名叫“我的路——品味健康人生”。我們邀請國內(nèi)某知名學(xué)府登山隊(duì)作廣告代言。以敘述的形式，拍攝了一對登山情侶的登山過程及生活過程，配以廣告語“我努力，我成功，顯——真我品味！”。廣告片通過跳躍式的敘述連接方式，將一對年輕人現(xiàn)代時(shí)尚的生活同該產(chǎn)品有機(jī)聯(lián)系在一起，配以自信、時(shí)尚的廣告語，展示了現(xiàn)代年輕人對時(shí)尚人生目標(biāo)的不懈追求。

這樣一則廣告很快得到了消費(fèi)者的認(rèn)可，該產(chǎn)品品牌地位迅速提升，產(chǎn)品銷量開始以每月三倍的速度遞增，取得了明顯的效果。在我們隨后進(jìn)行的品牌地位調(diào)研中，在收到的6000份調(diào)查問卷中，82%的受訪者知道這一品牌，而在這些人當(dāng)中，接近87%的人認(rèn)為該產(chǎn)品品牌屬時(shí)尚健康品牌。

結(jié)束語

我們的團(tuán)隊(duì)和A公司的營銷團(tuán)隊(duì)經(jīng)過將近一年的運(yùn)作，經(jīng)受住了市場的殘酷考驗(yàn)，像我們廣告中的主人公一樣，跨越了一座座山峰，創(chuàng)造了品牌產(chǎn)品二次上市并成功復(fù)蘇的輝煌業(yè)績，也為我們今后的品牌及市場運(yùn)作提供了借鑒。

第四篇：休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游

休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游

全國各地的發(fā)展實(shí)踐證明，休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展不僅可以充分開發(fā)農(nóng)業(yè)資源，調(diào)整和優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，延長農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，帶動(dòng)農(nóng)村運(yùn)輸、餐飲、住宿、商業(yè)及其他服務(wù)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)農(nóng)村勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移就業(yè)，增加農(nóng)民收入，致富農(nóng)民，而且可以促進(jìn)城鄉(xiāng)人員、信息、科技、觀念的交流，增強(qiáng)城里人對農(nóng)村、農(nóng)業(yè)的認(rèn)識和了解，加強(qiáng)城市對農(nóng)村、農(nóng)業(yè)的支持，實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展。

我國是一個(gè)歷史悠久的農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)業(yè)地域遼闊，自然景觀優(yōu)美，農(nóng)業(yè)經(jīng)營類型多樣，農(nóng)業(yè)文化豐富，鄉(xiāng)村民俗風(fēng)情濃厚多彩，在我國發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)具有優(yōu)越的條件、巨大的潛力和廣闊的前景。

鄉(xiāng)村休閑旅游長廊

活殺家禽、農(nóng)村野味、自產(chǎn)綠色蔬菜采摘、農(nóng)家特色菜、時(shí)令水果采摘游、游泳及水上娛樂、垂釣、燒烤、棋牌等娛樂項(xiàng)目

農(nóng)業(yè)休閑旅游鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目可行性研究報(bào)告

時(shí)間:2011-12-26 16:29來源:可行性報(bào)告網(wǎng) 作者:可行性報(bào)告專家 點(diǎn)擊: 139次

【關(guān)鍵詞】休閑旅游，森林旅游，鄉(xiāng)村旅游，農(nóng)民新村，可行性研究報(bào)告，立項(xiàng)報(bào)告 【森林休閑旅游項(xiàng)目可行性研究報(bào)告摘要范文】

（一）項(xiàng)目名稱：森林休閑旅游村建設(shè)項(xiàng)目

（二）【關(guān)鍵詞】休閑旅游，森林旅游，鄉(xiāng)村旅游，農(nóng)民新村，可行性研究報(bào)告，立項(xiàng)報(bào)告

【森林休閑旅游項(xiàng)目可行性研究報(bào)告摘要范文】

（一）項(xiàng)目名稱：森林休閑旅游村建設(shè)項(xiàng)目

（二）項(xiàng)目業(yè)主：重慶XX投資有限公司

（三）項(xiàng)目地址：重慶市渝北區(qū)

（四）項(xiàng)目性質(zhì)：新建

（五）項(xiàng)目建設(shè)內(nèi)容及規(guī)模

本項(xiàng)目擬租賃土地652畝（其中林地450畝、耕地180畝、農(nóng)民宅基地22畝），其建設(shè)主要內(nèi)容為鄉(xiāng)村俱樂部、互助農(nóng)莊、生態(tài)農(nóng)業(yè)園及農(nóng)民新村的建設(shè)。

主要建設(shè)規(guī)模如下：

1、鄉(xiāng)村俱樂部：用地面積3000平方米，主要用于游客餐飲、娛樂、住宿以及精致農(nóng)業(yè)產(chǎn)品（如：特色瓜果，花草）和精致特色旅游手工藝品展示和交易。

2、互助農(nóng)莊：用地面積9000平方米（其中新建7000平方米，維修改造2000平方米），主要用于出租給熱衷于休閑度假和田園生活的城鎮(zhèn)居民或者出售，并幫助業(yè)主管理以及經(jīng)營。

3、生態(tài)農(nóng)業(yè)園：用地面積5000平方米，以本杜植物群落和新引入植物中的展示為主題，打造特色植物風(fēng)情園，種植具有地域風(fēng)情的植物，突出和顯示了風(fēng)情特色元素，挖掘農(nóng)業(yè)旅游的價(jià)值。

4、農(nóng)民新村：用地4674平方米，利用農(nóng)民原有宅基地用地將農(nóng)民集中安置的區(qū)域。

（六）項(xiàng)目工期：

項(xiàng)目建設(shè)期擬定為3年，即2009年1月至2011年12月。

（七）項(xiàng)目總投資及資金籌措

1、項(xiàng)目總投資為5300萬元，其中建設(shè)投資4438萬元，土地租金562萬元，流動(dòng)資金300萬元。

2、資金籌措： 項(xiàng)目資金全部由業(yè)主自籌。

二、項(xiàng)目由來

本項(xiàng)目積極響應(yīng)黨和國家對三農(nóng)問題的關(guān)注和號召，嚴(yán)格按照十七屆三中全會(huì)的政策指引和精神解讀，合理利用農(nóng)村自然資源，森林資源，農(nóng)副產(chǎn)品資源，勞動(dòng)力資源以及農(nóng)村荒地、林地基礎(chǔ)資源，并充分發(fā)揮本團(tuán)隊(duì)在過去十幾年來積累的技術(shù)研發(fā)手段，開發(fā)組織管理手段和市場運(yùn)作能力，建立起新的商業(yè)運(yùn)作模式——集“休閑互助農(nóng)莊、鄉(xiāng)村俱樂部，農(nóng)業(yè)生態(tài)園和農(nóng)民新村”于一體的創(chuàng)新型開發(fā)模式。該模式從根本上保障和解決了農(nóng)民的終身利益：提高和改善了農(nóng)民的居住條件，充分利用農(nóng)村剩余勞動(dòng)力資源，提供工作機(jī)會(huì)，保障農(nóng)民長期穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)收入，讓農(nóng)民的生活有所依托，得到社會(huì)的保障；同時(shí)，該模式為政府減輕了社會(huì)就業(yè)壓力，為地方政府長期穩(wěn)定的稅收做出積極的經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)；保證了農(nóng)民，政府等多方利益。在更大的程度上發(fā)揮了土地的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，改善并優(yōu)化了農(nóng)村自然資源配置，保護(hù)林地、耕地的使用性質(zhì)和規(guī)模，對農(nóng)村集體建設(shè)用地實(shí)現(xiàn)集約有效利用。

三、建設(shè)原則

1、以《重慶市城鄉(xiāng)總體規(guī)劃》、《四山管制規(guī)劃》為指導(dǎo)，明確規(guī)劃片區(qū)功能定位及發(fā)展方向。

2、將玉峰山鎮(zhèn)龍門村10社作為一個(gè)完整的空間，從功能、空間、景觀及建筑形態(tài)方面進(jìn)行整體設(shè)計(jì)、開發(fā)控制和引導(dǎo)。突出規(guī)劃的綜合協(xié)調(diào)作用，統(tǒng)籌考慮區(qū)內(nèi)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和環(huán)境的均衡發(fā)展；一、二、三產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展；實(shí)現(xiàn)區(qū)內(nèi)土地和各項(xiàng)資源的優(yōu)化配置，使玉峰山鎮(zhèn)龍門村10社在有機(jī)、合理、統(tǒng)一的原則下進(jìn)行有序的發(fā)展建設(shè)。

3、策劃應(yīng)能滿足玉峰山鎮(zhèn)龍門村10社不斷發(fā)展壯大所需要的空間構(gòu)架，遠(yuǎn)近期相結(jié)合，保留林業(yè)、農(nóng)業(yè)用地，合理開發(fā)宅基地，并不斷完善城市功能，使城市健康有序的發(fā)展。

4、策劃應(yīng)充分利用該地區(qū)的人文、自然景觀、不破壞自然及生態(tài)環(huán)境，嚴(yán)格控制農(nóng)民宅基地，保證占用耕地與開發(fā)復(fù)墾相平衡，創(chuàng)造既具有地方文化特色又與現(xiàn)代功能有機(jī)結(jié)合的新城鎮(zhèn)。

5、策劃要與當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展相適應(yīng)，從用地劃分、功能分區(qū)和道路結(jié)構(gòu)等方面，為近遠(yuǎn)期建設(shè)提供方便，有利于鎮(zhèn)區(qū)整體規(guī)劃，分片實(shí)施，項(xiàng)目啟動(dòng)，滾動(dòng)發(fā)展的模式。

休閑農(nóng)業(yè)可行性研究報(bào)告

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休閑農(nóng)業(yè)的項(xiàng)目論證主要是從以下幾方面加以分析和評價(jià)，并構(gòu)成可行性研究報(bào)告的基本內(nèi)容。

1、總論

總論包括開發(fā)項(xiàng)目概況綜述、論證和評價(jià)的主要結(jié)論概要?？傉撝袘?yīng)說明項(xiàng)目名稱、項(xiàng)目選址、開發(fā)單位與隸屬情況、建設(shè)項(xiàng)目提出的背景、投資環(huán)境、項(xiàng)目建議、投資的必要性和經(jīng)濟(jì)意義、項(xiàng)目投資對國民經(jīng)濟(jì)的作用和重要性及有關(guān)審批文件，并列出建議項(xiàng)目的主要技術(shù)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)。

2、背景分析

背景分析包括對休閑農(nóng)業(yè)開發(fā)項(xiàng)目及開發(fā)意向的背景分析，投資環(huán)境的分析和項(xiàng)目建設(shè)的社會(huì)前景分析。

項(xiàng)目開發(fā)意向說明項(xiàng)目的建設(shè)地址、開發(fā)單位及其隸屬關(guān)系、項(xiàng)目總投資和資金來源情況以及項(xiàng)目的市場條件（所面向的市場）、生產(chǎn)建設(shè)條件、原料、技術(shù)、交通、水文、地質(zhì)等情況。項(xiàng)目背景研究可從宏觀和微觀兩個(gè)方面進(jìn)行。項(xiàng)目宏觀背景研究主要是考察項(xiàng)目是否與國家一定時(shí)期的方針政策相符，是否與各級政府及有關(guān)部門的長遠(yuǎn)規(guī)劃相符。另外還要考察項(xiàng)目在規(guī)劃中所處的地位和安排的投資時(shí)機(jī)，以及項(xiàng)目建設(shè)對有關(guān)規(guī)劃的影響等。項(xiàng)目微觀背景研究主要從項(xiàng)目本身著手。首選從項(xiàng)目開發(fā)單位的規(guī)模、管理水平、資金能力、技術(shù)能力等方面考察其技術(shù)投資的現(xiàn)由，即通過投資項(xiàng)目能給地方、部門和開發(fā)單位帶來什么好處。

投資環(huán)境是影響項(xiàng)目投資行為的多種外部因素的總稱，因而投資環(huán)境分析包括項(xiàng)目所在地的社會(huì)政治環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、自然技術(shù)和物質(zhì)環(huán)境分析。

項(xiàng)目建設(shè)必要性分析也可分為宏觀和微觀兩個(gè)方面。即從宏觀上分析項(xiàng)目建設(shè)是否滿足國民經(jīng)濟(jì)平衡發(fā)展的需要，是否符合國家的產(chǎn)業(yè)政策；從微觀上分析項(xiàng)目是否符合市場的要求，是否符合開發(fā)單位發(fā)展的要求和地區(qū)發(fā)展的要求，是否能把農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，以及經(jīng)濟(jì)效益的好壞等。

3、市場分析

市場分析的基礎(chǔ)是市場調(diào)查。通過市場調(diào)查系統(tǒng)地搜集國內(nèi)外旅游市場需求情況，國內(nèi)及當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，進(jìn)而對休閑農(nóng)業(yè)開

發(fā)項(xiàng)目、農(nóng)產(chǎn)品和旅游產(chǎn)品、經(jīng)營范圍、營銷方式、市場方向和市場前景進(jìn)行預(yù)測。

4、條件和選址

休閑農(nóng)業(yè)開發(fā)條件的分析，主要是對主觀條件和環(huán)境條件的分析，包括開發(fā)單位的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和經(jīng)營管理能力的分析，自然資源與環(huán)境條件的分析和社會(huì)環(huán)境條件的分析，并對其選址作出評價(jià)。

5、建設(shè)規(guī)模

綜合市場分析和條件分析的結(jié)果，對建設(shè)規(guī)模的大小是否適當(dāng)作出評價(jià)。

6、技術(shù)方案

在工程技術(shù)方案的可行性研究中，主要是對開發(fā)休閑農(nóng)業(yè)項(xiàng)目的設(shè)置、項(xiàng)目的組合、項(xiàng)目的布局、項(xiàng)目的建造、生產(chǎn)技術(shù)、旅游服務(wù)方式、設(shè)施配備和交能運(yùn)輸條件等進(jìn)行分析。

7、資源環(huán)境保護(hù)

根據(jù)休閑農(nóng)業(yè)的項(xiàng)目內(nèi)容和經(jīng)營方式，對資源與環(huán)境的開發(fā)、利用和保護(hù)是否得當(dāng)、措施是否配套和安全進(jìn)行分析和評價(jià)。

8、組織管理

管理也是生產(chǎn)力，對開發(fā)休閑農(nóng)業(yè)的成幾關(guān)系極大。因此，在可行性研究中，要對將要設(shè)置的組織機(jī)構(gòu)、勞動(dòng)定員、素質(zhì)水平、技術(shù)培訓(xùn)和管理方式及運(yùn)行機(jī)制進(jìn)行分析。

9、開發(fā)進(jìn)度

對開發(fā)進(jìn)度的分析主要是根據(jù)投資的力度、資金籌措的進(jìn)度、休閑農(nóng)業(yè)的季節(jié)限制、工程必需的時(shí)間和進(jìn)度要求，安排整個(gè)項(xiàng)目的實(shí)施方案和總進(jìn)度，并用圖表的方式編制實(shí)施計(jì)劃。

10、投資估算

對項(xiàng)目總投資進(jìn)行評估，是休閑農(nóng)業(yè)投資項(xiàng)目評估中極為重要的一環(huán)。其目的有二：一是為在項(xiàng)目實(shí)施過程中的多項(xiàng)投資需求提供充分保證，以利于項(xiàng)目建設(shè)的順利進(jìn)行，二是為了最大限度地節(jié)約多項(xiàng)不必要的支出費(fèi)用，降低項(xiàng)目投資成本。

資估算的具體做法包括兩部分內(nèi)容：首先要復(fù)核項(xiàng)目總投資估算所包括的內(nèi)容是否齊全。項(xiàng)目總投資分為建設(shè)投資和流動(dòng)資金投資兩大類，建設(shè)投資大多由五大部分內(nèi)容（固定資產(chǎn)投資、固定資產(chǎn)投資方向調(diào)節(jié)稅、無形資產(chǎn)投資、開辦費(fèi)和建設(shè)期借款利息）組成，這五項(xiàng)內(nèi)容在我國現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)環(huán)境和體制條件下是不可缺少的。其次要對項(xiàng)目總投資中幾個(gè)組成部分的內(nèi)容逐項(xiàng)進(jìn)行鑒定、分析和評估。各項(xiàng)內(nèi)容中的每一部分都可以分為若干不同的細(xì)項(xiàng)，根據(jù)這些細(xì)項(xiàng)的內(nèi)容估算出投資需求，以保證項(xiàng)目的投資不僅在總量以符合要求，而且在內(nèi)部結(jié)構(gòu)上也能夠根據(jù)不同的要求進(jìn)行安排。

11、資金籌措與使用計(jì)劃

投資資金需求主要是靠適當(dāng)?shù)幕I資方案和資金來源渠道予以滿足的。由于項(xiàng)目資金來源渠道多種多樣，因此，評估中首先要考慮選擇的資金渠道是否可靠，是否合法、籌資數(shù)量有無保證。其次要考慮籌資結(jié)構(gòu)是否合理，即各種資金的組合是否達(dá)到了風(fēng)險(xiǎn)最小、獲取容易、成本最低的要求。

資金籌措方案確定以后，就可編制投資計(jì)劃與資金籌措表。編制資金使用計(jì)劃，應(yīng)根據(jù)項(xiàng)目實(shí)施的預(yù)計(jì)進(jìn)度和資金來源渠道進(jìn)行編制，具體可以按照投資來源與投資支出估算表中的支出，安排固定資產(chǎn)投資使用計(jì)劃和流動(dòng)資金用款計(jì)劃。投資使用計(jì)劃的安排應(yīng)能保證順利執(zhí)行項(xiàng)目實(shí)施計(jì)劃和資金的最優(yōu)利用。

12、經(jīng)濟(jì)評價(jià)

經(jīng)濟(jì)評價(jià)包括財(cái)務(wù)評價(jià)和國民經(jīng)濟(jì)評價(jià)。財(cái)務(wù)評價(jià)是根據(jù)國家現(xiàn)行財(cái)稅制度和價(jià)格體系，從項(xiàng)目角度分析計(jì)算項(xiàng)目直接發(fā)生的財(cái)務(wù)效益和費(fèi)用，編制財(cái)務(wù)報(bào)表，計(jì)算評價(jià)指標(biāo)，考察項(xiàng)目的盈利能力、清償能力和抗風(fēng)險(xiǎn)能力，據(jù)以判定項(xiàng)目財(cái)務(wù)可行性。

國民經(jīng)濟(jì)評價(jià)是按照資源合理配置的原則，從國家整體角度考察項(xiàng)目的效益和項(xiàng)目，采用影子價(jià)格、影子匯率、影子工資和社會(huì)折現(xiàn)率等經(jīng)濟(jì)參數(shù)，分析、計(jì)算國民經(jīng)濟(jì)為項(xiàng)目所付出的代價(jià)（費(fèi)用）與項(xiàng)目為國家經(jīng)濟(jì)所做的貢獻(xiàn)（效益），評價(jià)項(xiàng)目在宏觀上的經(jīng)濟(jì)合理。國民經(jīng)濟(jì)評估是一項(xiàng)非常復(fù)雜的分析評價(jià)工作，在我國尚處于起步和探索階段。根據(jù)目前我國的實(shí)際條件和可能，只是對某些在國民經(jīng)濟(jì)建設(shè)中有重要作用和重大影響的大中型重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目及特殊行業(yè)等項(xiàng)目開展國民經(jīng)濟(jì)評價(jià)工作。

評價(jià)結(jié)合園區(qū)原有現(xiàn)狀分析，對景觀規(guī)劃設(shè)計(jì)的過程和實(shí)施作出評價(jià)。主要包括：規(guī)劃設(shè)計(jì)方案的適用性評價(jià)、客源市場分析與預(yù)測、投資與風(fēng)險(xiǎn)評價(jià)、環(huán)境影響分析與評價(jià)、經(jīng)濟(jì)效益分析與評價(jià)、社會(huì)效益分析與評價(jià)。

13、結(jié)論與建議

通過上述的分析和論證，對休閑農(nóng)業(yè)的開發(fā)項(xiàng)目作出總體評價(jià)的結(jié)論，要針對原總體開發(fā)方案所存在的不足和問題提出建設(shè)性的對策建議。

為慎重起見，對于大中型休閑農(nóng)業(yè)開發(fā)項(xiàng)目的論證和評價(jià)，在總體規(guī)劃完成之后、項(xiàng)目工程設(shè)計(jì)之前，還應(yīng)進(jìn)一步地作詳細(xì)論證，在最大限度地降低開發(fā)風(fēng)險(xiǎn)，提高開發(fā)的可靠性。

第五篇：旅游休閑學(xué)課程感想

14宋城143090135張超峰

旅游休閑學(xué)課程感想

本學(xué)期我學(xué)了旅游休閑學(xué)這門課程，現(xiàn)在學(xué)習(xí)即將接近尾聲，我深深感受到這門課使我收獲很大，感觸頗多。

通過這門課，我知道了旅游的主要目的休閑，是指在非工作時(shí)間內(nèi)以各種“玩”的方式求得身心的調(diào)節(jié)與放松，達(dá)到生命保健、體能恢復(fù)、身心愉悅的目的的一種業(yè)余生活?？茖W(xué)文明的休閑方式，可以有效地促進(jìn)人體能量的儲(chǔ)蓄和釋放，它包括對智能、體能的調(diào)節(jié)和生理、心理機(jī)能的鍛煉。休閑之事古已有之。一般意義上的休閑是指兩個(gè)方面：一是解除體力上的疲勞，恢復(fù)生理的平衡；二是獲得精神上的慰藉，成為心靈的驛站，是完成社會(huì)必要?jiǎng)趧?dòng)之后的自由時(shí)間，是人的生命狀態(tài)的一種自我完善形式。因而，對于人之生命的意義來說，休閑是一種精神的態(tài)度，并在人類社會(huì)進(jìn)步的歷史進(jìn)程中終扮演著重要的角色。旅游是人們的物質(zhì)生活發(fā)展起來之后的一種文化生活需要。

旅游者的目的是求新、求知、求樂、求得一個(gè)美好的回憶，是現(xiàn)代社會(huì)中民眾的一種短期性的特殊生活方式。自從勞動(dòng)者被賦予休假的權(quán)利以來，使得旅游從有閑階層的有限范圍進(jìn)入社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活的普遍范圍內(nèi)，旅游便有了廣泛的社會(huì)性。但是，隨著時(shí)代的發(fā)展，傳統(tǒng)旅游的功能已難適應(yīng)人們的需要。因此，應(yīng)賦予旅游以更多的內(nèi)涵。有的學(xué)者提出“旅游——旅游休閑——休閑旅游——休閑”的發(fā)展模式，更多的學(xué)者強(qiáng)調(diào)休閑旅游是人的一種文化經(jīng)歷、文化體驗(yàn)、文化傳播、文化欣賞，可以滿足人的心理和精神以及多方面發(fā)展自我的需要。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，選擇旅游作為一種休閑方式已成為比較普遍的行為方式，然而關(guān)鍵問題是，如何在休閑過程中提高人的文化素養(yǎng)、審美情趣、感受能力和鑒賞眼光，讓出門旅游成為人們感受文明、融于自然、理解文化、陶冶性情的一種綜合的休閑方式，將休閑旅游變成社會(huì)文明的一份動(dòng)力，需要有更多、更好、更合適的休閑旅游資源和產(chǎn)品提供給市場。另一方面，旅游產(chǎn)業(yè)也是一把雙刃劍，在發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)的同時(shí)也產(chǎn)生了不少負(fù)面影響。一般情況下，常規(guī)觀光旅游開發(fā)的對象是自然景觀及人類的文化遺跡。當(dāng)開發(fā)成為以經(jīng)濟(jì)價(jià)值為目的的無休止的行為，以及人們僅僅為滿足好奇心和追求感官刺激對自然踐踏而造成生態(tài)環(huán)境的破壞，它所帶來的負(fù)面影響尤其不可低估。常規(guī)旅游資源的過度開發(fā)已成為世界大多數(shù)旅游地的通病，并且很難把握好旅游發(fā)展和資源保護(hù)、經(jīng)濟(jì)繁榮和文化弘揚(yáng)之間的平衡點(diǎn)。甚至許多被聯(lián)合國教科文組織定為世界遺產(chǎn)的地方都因?yàn)槌惺苓^重的旅游壓力，使脆弱的自然和文化遺產(chǎn)資源受到破壞，正在頻頻向我們亮黃牌。

14宋城143090135張超峰

最近十多年來，中國的社會(huì)結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化變遷顯現(xiàn)出多元化趨勢，而中國人的休閑價(jià)值觀也隨之演化：一方面繼承了既有的東方休閑觀，以東方獨(dú)特的休閑保健養(yǎng)生方式為代表，另一方面也受到來自西方休閑觀的影響，加入娛樂、游戲、運(yùn)動(dòng)、競技、慈善、公益活動(dòng)等方式。這些不同內(nèi)容的活動(dòng)共同豐富了中國的休閑內(nèi)涵，也塑造了中國當(dāng)代的多元休閑文化。在這些特殊的活動(dòng)過程中，人們購買體驗(yàn)、愉悅和社會(huì)交往，是建構(gòu)和諧社會(huì)的重要基礎(chǔ)。

休閑是人類生命和社會(huì)生活當(dāng)中不可或缺的重要內(nèi)容。隨著時(shí)代與經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，休閑已經(jīng)從最初的滿足勞動(dòng)者體力與精力恢復(fù)的一種生理需求，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)楦纳婆c豐富人類生活和維護(hù)社會(huì)和諧穩(wěn)定的重要手段。從這一意義上講，人類的旅游、文化、體育等活動(dòng)都是從休閑中發(fā)展而來的。社會(huì)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)表明，為休閑而進(jìn)行的各類生產(chǎn)活動(dòng)和服務(wù)活動(dòng)正日益成為經(jīng)濟(jì)繁榮的重要因素，特別是在大城市里，各類休閑旅游產(chǎn)業(yè)已成為經(jīng)濟(jì)活動(dòng)得以運(yùn)行的基本條件。休閑旅游可以促進(jìn)消費(fèi)，而合理的消費(fèi)可以提升人的價(jià)值。人的休閑生活與城市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展往往成正比：城市及郊區(qū)休閑旅游資源類型越齊全，旅游者和當(dāng)?shù)鼐用竦男蓍e生活就越豐富，反過來又促進(jìn)城市發(fā)展的多樣化，城市經(jīng)濟(jì)越能健康、持續(xù)發(fā)展。

通過這次自己的一個(gè)深入閱讀和學(xué)習(xí)，我對休閑方面的認(rèn)識有了很大的提高，同時(shí)我也發(fā)現(xiàn)自己的自我學(xué)習(xí)和分析能力有了很大的。更重要的是，我對旅游休閑學(xué)有了很大的認(rèn)識，以上是我本次的學(xué)習(xí)感想，希望老師批評指正。