第一篇：多手段全方位打造南京旅游品牌之我見

多手段全方位打造南京旅游品牌之我見

南京歷史悠久，文化燦爛，名勝古跡眾多，境內(nèi)山水輝映，風(fēng)光優(yōu)美，集自然、歷史和區(qū)域人文景觀于一身，是旅游的好去處。發(fā)展旅游業(yè)是發(fā)展南京經(jīng)濟(jì)的重要途徑和必然選擇。旅游業(yè)是朝陽產(chǎn)業(yè)，是無煙工業(yè)，其投入少、見效快，而且具有突出的吸納就業(yè)功能，為城鄉(xiāng)居民提供大量的就業(yè)機(jī)會。旅游業(yè)是涵括多種分支行業(yè)的綜合性產(chǎn)業(yè)，旅游業(yè)的發(fā)展，必將帶動餐飲服務(wù)、交通運(yùn)輸、文化娛樂等相關(guān)領(lǐng)域的發(fā)展，有力地促進(jìn)南京經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和優(yōu)化，擴(kuò)大開放，增強(qiáng)地區(qū)競爭力。

旅游業(yè)正在成為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的亮點(diǎn)。我國已經(jīng)明確提出了，到2020年建成旅游強(qiáng)國。而在未來20年，旅游業(yè)必將成為世界第一大產(chǎn)業(yè)。所以，南京應(yīng)順潮流，乘東風(fēng)，加快南京旅游事業(yè)的發(fā)展。

加快南京旅游事業(yè)的發(fā)展，品牌包裝、宣傳促銷是旅游業(yè)持續(xù)快速發(fā)展的重要手段。因?yàn)槁糜螛I(yè)是大眾性的消費(fèi)活動，旅游名勝的知名度將決定消費(fèi)者的選擇意向。南京擁有深厚的文化底蘊(yùn)，擁有優(yōu)美的自然風(fēng)光，這些豐富的旅游資源是南京取之不盡、用之不竭的財富。但是，酒香也怕巷子深，南京旅游產(chǎn)業(yè)長期以來缺少大力的包裝和宣傳，沒有產(chǎn)生巨大的品牌效應(yīng)，沒有發(fā)揮更大的經(jīng)濟(jì)效益。所以，要想南京的旅游資源實(shí)現(xiàn)自身的最大價值，就要進(jìn)行全方位的宣傳推介，打造南京旅游品牌。

打造南京旅游品牌，就是系統(tǒng)地把美麗的南京推廣給國內(nèi)外游客，積極推介南京的民俗風(fēng)情、歷史文化、自然風(fēng)光，準(zhǔn)確定位南京的自然特征和人文特色，賦予南京一個精神靈魂，賦予南京一個適應(yīng)宣傳和發(fā)展需要的形象理念，彰顯南京旅游特色，以直觀親切的形式樹立南京旅游形象，提升南京知名度和影響力，加快南京旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，達(dá)到宣傳促銷之效果。本人曾到南京旅游，為南京的風(fēng)景深深地震撼，如果加大南京旅游形象的包裝和宣傳，將會使南京的旅游產(chǎn)業(yè)如虎添翼，飛速發(fā)展。為整合南京旅游資源，挖掘、豐富南京的文化內(nèi)涵，提高南京的核心競爭力，打造更加巨大的品牌效應(yīng)，本人根據(jù)南京的旅游現(xiàn)狀，就如何打造南京旅游品牌提出以下建議。

1、加大網(wǎng)絡(luò)、電視、報紙等媒體的宣傳

現(xiàn)在是網(wǎng)絡(luò)化時代，利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行旅游業(yè)的促銷，是信息時代旅游宣傳促銷的新選擇。首先，南京要積極實(shí)施“金旅工程”，加快旅游商務(wù)信息網(wǎng)絡(luò)的建設(shè),開展網(wǎng)上宣傳促銷、咨詢和預(yù)訂服務(wù)，完善旅游統(tǒng)計和信息發(fā)布工作，以網(wǎng)絡(luò)化進(jìn)行旅游促銷，以信息化促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展。其次，在全國知名網(wǎng)站發(fā)布南京旅游廣告，吸引客源。

同時，還要加大電視、報紙、雜志、廣播等媒體的宣傳，比如，可以在旅游衛(wèi)視、中央四臺、中國旅游報等媒體上進(jìn)行南京旅游品牌的宣傳，擴(kuò)大南京旅游形象的影響。

2、加強(qiáng)南京特色旅游商品的開發(fā)

旅游商品，貴在特色。旅游商品是旅游收入中最具彈性的部分，是旅游業(yè)取得良好效益的重要途徑。作為旅游休憩體驗(yàn)過程的一種延續(xù)載體，旅游商品成為一種寓地方性、民族性、文化性、紀(jì)念性于一體的休閑產(chǎn)品。所以，南京在旅游商品的開發(fā)上，要與自然風(fēng)光、風(fēng)土人情及歷史典故有機(jī)的結(jié)合起來，并集紀(jì)念性、觀賞性、實(shí)用性于一體，要認(rèn)真研究和分析旅游商品消費(fèi)的特點(diǎn)和旅游者的購物喜好，開發(fā)出獨(dú)具特色的旅游商品，尤其是要指導(dǎo)開發(fā)體量小、價格低、特色鮮明、便于攜帶的旅游商品。加大旅游商品研發(fā)力度，不斷擴(kuò)大旅游定點(diǎn)購物商店、定點(diǎn)餐館和旅游商品店規(guī)模，力爭把南京土特產(chǎn)、地方名吃和名優(yōu)產(chǎn)品納入旅游商品開發(fā)范圍。此外，發(fā)展南京旅游商品，還可以通過舉辦旅游商品設(shè)計大賽等活動推動設(shè)計者逐步提高創(chuàng)意水平；通過建設(shè)旅游商品文化購物街和展示館來培育市場；幫助旅游商

品生產(chǎn)企業(yè)加強(qiáng)與景區(qū)、飯店的合作。既要集中打造有地方特色又有時代性的旅游商品，還要努力挖掘“購”的市場。因此，旅游商品的開發(fā)是南京旅游促銷不可小視的環(huán)節(jié)。

3、加強(qiáng)行業(yè)整體宣傳促銷

在市內(nèi)、縣內(nèi)主次干道交通口組織設(shè)置景區(qū)景點(diǎn)宣傳導(dǎo)示牌，擴(kuò)大南京旅游影響，方便游客進(jìn)入景區(qū)。逐步增強(qiáng)各旅游景區(qū)的宣傳促銷意識，充分發(fā)揮單位的宣傳主體作用，鼓勵各景區(qū)采用幸運(yùn)抽獎、發(fā)行明信片、贈送門票等靈活多樣的促銷形式，不斷提升景區(qū)知名度。積極幫助旅游景區(qū)、旅游飯店和旅行社之間加強(qiáng)溝通合作，互相支持，捆綁宣傳，共同發(fā)展。有計劃地在主要客源地加強(qiáng)整體形象宣傳，進(jìn)一步樹立南京的旅游品牌形象。

4、積極開展南京旅游節(jié)慶活動

以節(jié)慶為平臺，促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展，做到“以節(jié)促旅”。南京首先要大力開發(fā)、發(fā)展會展旅游、節(jié)慶旅游等新興旅游市場,積極申辦組織各種會議、展覽、文化、經(jīng)貿(mào)等活動，創(chuàng)造良好的旅游效應(yīng)。其次，南京要積極組團(tuán)參加國內(nèi)各種旅游展銷會，開展多種形式的旅游宣傳促銷活動。第三，南京可以有計劃地邀請旅游組織、企業(yè)、專家、學(xué)者和新聞記者等來觀光考察，可以舉辦南京旅游論壇，展示南京的旅游形象，提高南京旅游的知名度。第四，南京可以有規(guī)律地舉辦南京旅游博覽會，以博覽會為平臺，展現(xiàn)南京旅游的風(fēng)采，同時招商引資，為南京的旅游事業(yè)注入經(jīng)濟(jì)活力。做好節(jié)慶活動的整合提高工作，積極擴(kuò)大節(jié)慶規(guī)模，努力提高節(jié)慶活動的組織水平和綜合效益。

5、建立南京旅游形象識別系統(tǒng)

借天下之智慧，集文化之大成。為了打造南京旅游品牌效應(yīng)，對南京的旅游形象進(jìn)行準(zhǔn)確定位，全新樹立南京的旅游形象，我建議建立南京旅游形象識別系統(tǒng)，面向全國大規(guī)模地開展一系列征集活動：征集南京旅游宣傳語、征集南京旅游歌曲、征集南京旅游標(biāo)志和宣傳畫、征集南京旅游吉祥物、征集南京旅游商品設(shè)計、拍好南京旅游宣傳片等等，征集活動可以分為郵寄征集形式、短信征集形式、網(wǎng)絡(luò)征集形式進(jìn)行，最后確定相應(yīng)的獲獎作品，并且大量投放在有關(guān)媒體上進(jìn)行大力的宣傳，力爭造成轟動效應(yīng)。同時，征集活動進(jìn)行的過程，也對南京旅游宣傳的過程，可謂一舉兩得。建立南京旅游形象識別系統(tǒng)，就是對南京旅游形象的全新包裝，是打造南京旅游品牌效應(yīng)的最有效的手段。

6、舉辦南京旅游形象攝影大賽

隨著南京旅游業(yè)的發(fā)展，旅游景區(qū)景點(diǎn)不斷增多，對外宣傳、交流也不斷增多，原有的旅游宣傳品難以全面、真實(shí)地反映今日南京旅游風(fēng)貌，需要大量優(yōu)秀旅游攝影作品對外宣傳，所以舉辦南京旅游形象攝影大賽是十分有必要的。攝影大賽時間為期一年，分“春夏秋冬”四個賽段，賽段按農(nóng)歷四季進(jìn)行安排。攝影作品內(nèi)容取材南京旅游景區(qū)景點(diǎn)和旅游業(yè)相關(guān)要素食、住、行、游、購、娛及民俗風(fēng)情、歷史文化，要突出南京旅游這一主題、藝術(shù)感染力強(qiáng)。部參賽作品均編輯制作成光盤，獲獎作品于參賽年度結(jié)束后匯集出版。入選作品參加南京旅游攝影展，同時用于編印大型南京旅游畫冊和大型廣告畫面。南京旅游部門為攝影工作者與南京旅游景點(diǎn)之間構(gòu)建圖片供應(yīng)與需求的平臺，使優(yōu)秀的風(fēng)光圖片發(fā)揮更大的旅游宣傳作用。

7、編輯南京旅游叢書

南京的燦爛文化和優(yōu)美的風(fēng)光，曾讓古往今來的文人騷客心動不已，寫下了各種各樣的文學(xué)作品；同時編輯南京旅游的各個景點(diǎn)的資料，把南京的旅游資源以叢書的形式全面地介紹給游客，所以我建議把這些旅游文學(xué)作品、南京旅游文字資料等收集起來，編輯成南京旅游叢書，結(jié)集發(fā)行。南京旅游叢書，可以分為《南京名勝游記》、《南京攬勝》、《南京導(dǎo)游詞》、《南京旅游詩詞》、《南京旅游對聯(lián)》、《南京旅游畫冊》等等，提升南京旅游的文化品位，結(jié)集發(fā)行，擴(kuò)大影響。

8、加大南京旅游的手機(jī)宣傳

現(xiàn)在是手機(jī)信息化時代，中國現(xiàn)在已經(jīng)擁有數(shù)億的手機(jī)用戶，所以我建議南京在旅游宣傳中，要重視手機(jī)用戶的宣傳。我建議南京充分發(fā)揮報刊、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等新聞媒介作用，開設(shè)南京旅游專題專欄，并把南京旅游信息制作成手機(jī)彩鈴及短信等形式發(fā)送給進(jìn)入南京境內(nèi)的游客，比如：“歡迎來到南京！南京的旅游路線介紹如下……”，向入境的手機(jī)游客用戶提供豐富的旅游信息服務(wù)。

9、制作南京旅游撲克牌、日歷、臺歷、掛歷、明信片、電話卡等宣傳產(chǎn)品

我建議制作一套精美的“南京旅游撲克牌”，把南京的旅游概況、旅游景點(diǎn)等印刷在撲克牌上，讓群眾在娛樂之余，了解南京的旅游概況；同時將南京旅游形象印刷在日歷、臺歷、掛歷、明信片、電話卡等物品上，讓南京的旅游形象走進(jìn)百姓的生活中，擴(kuò)大南京旅游形象的影響。

10、舉辦南京旅游小姐大賽

在南京范圍內(nèi)定期舉辦南京旅游小姐大賽，選出南京旅游小姐，作為南京旅游對外宣傳的形象代言人，大力宣傳南京旅游。

這是一個旅游走紅的年代，這是一個廣告紛飛的年代，這是一個品牌林立的年代，想把南京的旅游事業(yè)做大做好，就得進(jìn)行全方位的包裝和宣傳，打造優(yōu)秀的旅游品牌。只有樹立南京形象，打造旅游品牌，南京的旅游事業(yè)才會擁有更加美好的明天！

第二篇：南京旅游之我見

南京旅游之我見

學(xué)號：姓名：

由于我是外國語學(xué)院英語系的大一新生，我希望可以從文化價值的角度來看待南京的人文景觀和它們的歷史價值，從而可以更好的利用它們的文化價值，給現(xiàn)代人更多人文啟迪，更多的歷史感悟，從而達(dá)到旅游真正的目的，精神上的領(lǐng)悟。

首先，我們應(yīng)該對南京的一些重要的自然景觀和人文景觀做一個基本的了解，了解它們的歷史和過去，學(xué)習(xí)了南京旅游景觀賞析這一課程我覺得我還是學(xué)到了很多，很多我不曾了解的歷史,對南京也有了一個徹底的改變，學(xué)會了對南京的熱愛。它的過去集合了榮辱于一身，曾經(jīng)的繁華和奢華已逝去，它的恥辱卻深深的打上了烙印，給了我們無盡的思考。

夫子廟

南京夫子廟是供奉和祭祀我國古代著名的大思想家、教育家孔子的廟宇，其全稱是“大成至圣先師文宣王廟”，簡稱“文廟”?？鬃幼怨疟蝗藗冏鸱Q“孔夫子”，故其廟宇俗稱“夫子廟”。

自古以來，夫子廟仿佛秦淮皇冠，閃爍著迷人的光彩。這里人文薈萃，商賈云集，素有“江南佳麗地”之美譽(yù)。范蠡、周瑜、王導(dǎo)、謝安、李白、杜牧、吳敬梓等數(shù)百位著名的軍事家、政治家、文學(xué)家有這里創(chuàng)造了不朽的業(yè)績，寫下了千古傳誦的篇章。

南京夫子廟始建于宋景祐元年（公元1034年），由東晉學(xué)宮擴(kuò)建而成。這一組規(guī)模宏大的古建筑群歷經(jīng)滄桑，幾番興廢，如今的夫子廟已煥然一新，再展輝煌。“一帶秦淮河洗盡前朝污泥濁水，千年夫子廟輝兼歷代古貌新姿?！边@里南京夫子廟重建的思樂亭石柱上鐫刻的一幅楹聯(lián)，它把秦淮河的清姿麗質(zhì)和夫子廟的建設(shè)新貌含蓄而充分地展示出來，給游人以無窮的回味和遐思。秦淮風(fēng)光

在眾多的南京人和外地人心目中，秦淮似乎是個永恒的話題。她是古城金陵的起源，又是南京文化的搖藍(lán)。這里素為“六朝煙月之區(qū)，金粉薈萃之所”，更兼十代繁華之地，游客云集之處?！耙鹿谖奈铮⒂诮?；文采風(fēng)流，甲于海內(nèi)”。因其得天獨(dú)厚的地域人文優(yōu)勢，古往今來，星移斗轉(zhuǎn)，在這“江南錦繡之

邦，金陵風(fēng)雅之藪”，美稱“十里珠簾”的秦淮風(fēng)光帶上，點(diǎn)綴著數(shù)不盡的名勝佳景，匯集著說不完的軼聞?wù)乒?；曾涌現(xiàn)了多少可歌可泣的人物，又留下了多少可紀(jì)可述的史跡！她既有歷史上的繁華盛況，更有現(xiàn)代再創(chuàng)的燦爛美景，歷代名人為她擊節(jié)吟詠，當(dāng)代志士為她慷慨放歌！

此外，像江南貢院是歷代人文學(xué)子學(xué)習(xí)考試的地方，王謝古居，香君故居，瞻園，閱江樓，白鷺洲，南京古井都是充滿人文氣息，積淀了幾千年的文化，都是南京的一顆顆璀璨的明珠。

接著，我想把南京按照文化背景和時代的影響來介紹南京景觀的文化烙印。最早應(yīng)該是從佛教文化說起。南京曾經(jīng)是幾度佛教文化中心，在兩漢前，我國還沒有宗教。子曰：不語怪力亂神。宗教文化是渡海而來，孫權(quán)時代的航海大概能達(dá)印度，否則南京不會有建初寺，信的是印度密宗。當(dāng)時的南京就成了中印文化交流中 心，成了佛教翻譯和傳播中心。至東晉，不僅皇室平民信佛，許多以儒、道為漢文化正宗的文化精英，也開始 事佛，如書畫巨匠顧愷之、張僧繇等，這些人一信佛，就有了一個小高潮。佛的口號也變得本土化：“眾人皆 佛”，“眾生平等”，“人心向佛”，也就是人心向善向真向美。此外，南唐，大明時期也都在南京發(fā)生過幾次佛教高潮，因此南京的很多的景觀都戴有佛教文化氣息，是游客凈化心靈的好去處，最具有代表性的就是里靈谷寺，“國內(nèi)之最”玄奘法師頂骨舍利秘藏處，靈谷寺在紫金山東麓。是古代鐘山70多座南朝佛寺中唯一留存至今的寺院，最初在今明孝陵所在地，后因興建明孝陵而遷至今址。這里松木參天，景色宜人，有“靈谷深松”之稱。

寶剎相臨，佛子成行

鐘山因?yàn)椴环驳臍舛群托蝿?，曾引無數(shù)帝王將相競相折腰，當(dāng)然也是宗教寺廟的首選之地。最早入鐘山的應(yīng)該是道教，被道家稱為第31洞天的紫霞洞，即道家的場所。佛的“誠實(shí)”、“和諍”、“愛語”、“質(zhì)直”、“清靜”、“慈悲”、“正見”、“救生”、“布施”等宗旨，幾千年來一直被留傳，說明文化在嬗變中，說明人類在追求世界和平、社會和諧、科學(xué)發(fā)展、誠信正直、環(huán)保節(jié)能中，真善美是永恒的，真善美是人類追求的至尊境界。這也許就是現(xiàn)代南京也要追求的吧。

六朝是永遠(yuǎn)的文化主題，而六朝古都江南春則是六朝文化之源。吳孫大帝在229年緣何將都城從武昌遷到南京，在南京20多年，是因?yàn)槟暇┯辛俗?/p>

山。他借著鐘山王氣，三分天下有了他一份。他死后就葬在鐘山，是鐘山的王氣助陣了他的帝業(yè)。曹操怕他，是赤壁之戰(zhàn)差點(diǎn)當(dāng)了俘虜。劉備借了孫權(quán)的荊州不還，還想攻吳，結(jié)果20萬大軍毀于一旦，自己未回成都死在途中?！吧赢?dāng)如孫仲謀”這是詩人蘇東坡的千古贊嘆，曹劉，這兩個久經(jīng)沙場的老將斗不過一個年輕的孫權(quán)。

南京，因?yàn)橛辛藢O權(quán)這個人，開始了千年都城夢，而東郊的鐘山，成了六朝八帝的長眠之地。

在葬于鐘山的八帝中，孫權(quán)因?yàn)楸粴v代詩人作家的演繹，傳奇很多。他管轄的地方也很大，遼東半島至臺灣都是他的領(lǐng)地，其時的航海規(guī)模之大，已遙遙領(lǐng)先于世界。只是到了隋唐，隨著京都的往北遷移，中國又變成了一個大陸性國家。在鐘山長眠的六朝八帝中，名氣稍大一點(diǎn)的是宋武帝劉裕，他從一個賭徒成長為一個身經(jīng)百戰(zhàn)的將軍，金戈鐵馬，氣吞萬里。北伐時，他收復(fù)了長安和許昌，差點(diǎn)一統(tǒng)江山了。后來他又成為攝政皇，繼而再奪皇權(quán)變成宋朝的開國帝王。劉裕能屈能伸的所作所為倒與他的祖上劉邦有異曲同工之美，可惜劉裕在位時間不長就長眠于鐘山了。東晉自司馬睿后，皇權(quán)旁落到將相的手中，葬在鐘山的東晉五帝，有作為者不多，然他們在位期間，各種學(xué)術(shù)非常繁榮，出現(xiàn)了一批思想家和藝術(shù)家，儒、道、佛、玄、神等諸多學(xué)派，相互間雖有爭辯，卻相安無事。在這種氛圍下，經(jīng)濟(jì)、科技也相應(yīng)的得了發(fā)展。南京呈現(xiàn)出一番繁榮景象。

六朝石刻更是具代表性的文化遺物。從南京一出中山門，便看見路邊屹立著一個巨大的六朝辟邪石刻。六朝石刻以辟邪為最上品。所謂辟邪，即為古代傳說中的一種神獸，以其能辟御妖邪，故名。其總體勢態(tài)有如獅子，故有些人直以“石獅子”呼之。其實(shí)，它與獅子的形狀相去甚遠(yuǎn)。其體量之大，過于鯨象，遠(yuǎn)觀之，立于曠野，負(fù)日載月，立地行天，壯不可狀；其胸腹之挺健，遠(yuǎn)勝虎豹，近視之，巨石凌空，猛獸當(dāng)頭，威不可描；舌之長，張口一吐而垂胸；尾掃地，席卷如帚如風(fēng)。它非獅非象、非虎非豹、非鷹非隼；如獅如象、如虎如豹、如鷹如隼。是天地間巨禽猛獸的集大成，給人以不吼則已，一吼震天；不飛則已，一飛沖天；不行則已，一行萬里而無可阻擋之感。從功用觀之，它怎能不“辟邪”；從類屬觀之，亦只能稱之為“神獸”；從藝術(shù)境界觀之，它是力度的象征、壯美的顯示，是蒼渾、是俊古、是威懾、是神圣、是堂堂皇皇。說它抽象，它有形有體；

說它具象，而天地間實(shí)無此種動物。它是天地間無有而人文中獨(dú)有、上帝未造而人類創(chuàng)造的歷史軌跡，是中華文化的瑰寶，六朝勝地的驕傲。中國藝術(shù)求神以形、得意忘形的真諦于此可見得淋漓盡致。

金陵帝王氣———南京——繼唐宋開明清

自兩漢后的南京，彰顯了龍蟠虎踞之都城的千年魅力，六朝雖偏安，卻堅(jiān)持了漢文化300多年，又發(fā)展了對黃海、東海、南海、北海的海上政治經(jīng)濟(jì)文化的交流，之后出了盛唐的全方位開放。600年前的大明開國定都南京后，又繼六朝的為政方略，王朝船隊(duì)從南京出發(fā)，七下西洋，這是人類歷史上東方對西方最盛大的也是最早的和平造訪。朱元璋、永樂大帝、鄭和給南京留下了許多名勝和古跡，讓國人時常想起他們，憑吊他們，他們也似乎惟有在這座城市里，才能干出驚天動地的事，讓人緬懷他們的業(yè)績。

大明朝是漢文化數(shù)千年來最后一個一統(tǒng)江山的封建帝國，明開國之初在南京文化是開放的、創(chuàng)新的，當(dāng)時有數(shù)十個國家的使節(jié)常駐在南京，這是有文物古跡所佐證的：現(xiàn)在我們天天能見到的世界第一大城垣明城墻，一改歷史皇城的方正規(guī)矩，筑成了一幅虎踞龍蟠圖形；還有洪武帝自己在鐘山下的陵寢，也創(chuàng)造了他獨(dú)特的構(gòu)想，成為日后帝王陵寢仿效的典范。從明孝陵中我們可以看得到當(dāng)年的輝煌，也折射出了當(dāng)年?duì)N爛的文化。如今的明孝陵則已經(jīng)是世界歷史文化遺產(chǎn)，對研究歷史有很大的意義。

博愛精神和諧天下——南京——結(jié)束帝制開創(chuàng)共和

盡管南京現(xiàn)在已建成了一個現(xiàn)代化的城市，高樓鱗次櫛比，商貿(mào)繁榮昌盛。然民國留給這個城市的文化，至今仍是伸手可摸。在當(dāng)年的首都建設(shè)計劃中和我們現(xiàn)在看到眾多民國建筑，體現(xiàn)了傳承和容納的一個民族的風(fēng)度，因而成為南京眾多建筑的特色，成為近代建筑經(jīng)典，使觀者為之贊嘆。

結(jié)束帝制，是結(jié)束一種與世界不合拍的文化。開創(chuàng)共和，是開創(chuàng)一種與世界先進(jìn)理念相融的文化?！懊駠幕茨暇保疵駠ㄖ皇强次幕囊环N表象，而深層的是政治經(jīng)濟(jì)科學(xué)技術(shù)里的隱含著的文化規(guī)律。文化是一座城的魂，也是一座名山的魂。

中山偉陵大氣磅礴——鐘山——一座中山陵半部明國史

孫中山在北平去世，三年后靈柩運(yùn)到南京奉安在國都中山陵時，南京城里萬

人空巷，再次呈現(xiàn)了南京這座城對于杰 出人物的情結(jié)。鐘山，再度成為民國時期最富傳奇一座山。接著，譚延闿來了，廖仲愷、何香凝來了，鄧演達(dá)來了……再接著是浩浩蕩蕩的北伐將士們以及百名中國、美國、蘇聯(lián)航空烈士；除此外，繼天文臺、植物園、中央體育場、圖書館、音樂臺、流徽榭、行健亭、靜思亭、仰止亭、永豐社等風(fēng)格各異的建筑后，又有了主席官邸，孫科公館、林森宅等中西合璧的民國別墅建筑，星羅棋布在鐘山上，一改千年帝王陵園的風(fēng)格，成為一處融東西方文化、囊帝王陵園、英雄豪杰墓碑與自然風(fēng)光、名勝 古跡、旅游觀光和休閑居住于一體絕版名勝。值得耐人尋味的是中山陵“鐘”字形狀的設(shè)計理念，可以堪稱中外陵園藝術(shù)的一個經(jīng)典，這理念使數(shù)以千萬計的謁陵者，在瞻仰一代偉人后，要警鐘常鳴似地銘記“天下為公”、“同志仍須努力”、“中華民族要自立于世界之林”的囑托。

一座中山陵，半部民國史。鐘山風(fēng)景區(qū)的民國文化具有溫馨的親和力，中山陵已不再僅僅是一座陵園，承接著數(shù)千年 民族文化和西方文化的結(jié)合，演繹成當(dāng)代人的一個民族情結(jié)，成為架通海峽兩岸同宗同祖的一座橋梁，激勵著海內(nèi)外華人博愛奮斗的意志。

縱觀歷史，南京是一個歷史濃厚，文化底蘊(yùn)極為豐富的城市，近代史中的南京大屠殺給了南京多少陰影和辛酸，歷史也成過去，但我們后來人必須牢記這些充滿恥辱的過去，不斷的勵志和奮斗，如今的南京被評為最傷感的城市，一股憂傷永遠(yuǎn)留在人們的心頭，給南京的文化氛圍又帶來了別樣的感覺。

南京的人文景觀和自然景觀如此的豐富也是少見的，我相信只要學(xué)會合理開發(fā)和利用，他的人文價值肯定都能在旅游發(fā)展過程真正的體現(xiàn)出來，真正的給旅客無垠的思考，追求物質(zhì)生活的現(xiàn)代社會，精神文明也是不可缺的，否則社會永遠(yuǎn)都不會完整。我對南京的旅游發(fā)展充滿了更多的期望！

第三篇：打造企業(yè)文化品牌之我見

打造企業(yè)文化品牌之我見

文/姜盤勤

企業(yè)之間的競爭越來越表現(xiàn)為文化的競爭，企業(yè)文化對企業(yè)生存與發(fā)展起著決定作用，關(guān)乎企業(yè)興衰。因此，創(chuàng)新企業(yè)文化，打造企業(yè)文化品牌，是提升企業(yè)核心競爭力，構(gòu)建和諧企業(yè)的長效之舉。

建立“全員”機(jī)制營造“創(chuàng)牌”氛圍

企業(yè)文化建設(shè)是一項(xiàng)系統(tǒng)工作，要富有成效的抓好企業(yè)文化建設(shè)，必須積極營造領(lǐng)導(dǎo)重視、全員參與、氛圍濃厚的文化環(huán)境，這是打造企業(yè)文化品牌的先決條件。

首先，領(lǐng)導(dǎo)要“實(shí)步到位”。企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)是企業(yè)文化建設(shè)的推行者和執(zhí)行者，不能“走著看”、“慢慢來”，甚至走虛步。要從企業(yè)發(fā)展的高度充分認(rèn)識加強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè)的重要性和必要性，將此項(xiàng)工作列入企業(yè)發(fā)展的重要議事日程，從戰(zhàn)略高度抓實(shí)抓牢。在運(yùn)作上，要確立好符合企業(yè)特點(diǎn)的文化建設(shè)方案，結(jié)合各自實(shí)際，建立健全管理機(jī)制，制定出切實(shí)可行的實(shí)施舉措。在工作中，要堅(jiān)持做到“四同步”，即：企業(yè)文化建設(shè)與企業(yè)發(fā)展規(guī)劃同步，與項(xiàng)目管理規(guī)劃同步，與企業(yè)管理工作檢查同步，與企業(yè)其它工作落實(shí)同步，確保企業(yè)文化建設(shè)順利進(jìn)行。

其次，注重“靈魂滲透”。企業(yè)文化建設(shè)離不開廣大員工的參與和支持，要使他們形成共識必須加大宣傳教育力度。因此，要采取集中學(xué)習(xí)、專題培訓(xùn)、編印文化宣傳手冊、制作板報和圖片、在醒目的地方張貼和懸掛企業(yè)文化建設(shè)宣傳標(biāo)語、舉辦知識競賽等員工喜聞樂見的形式，大力宣傳和推行統(tǒng)一的企業(yè)標(biāo)識、企業(yè)精神、企業(yè)價值觀，牢記企業(yè)目標(biāo)、管理方針，譜寫出各自的企業(yè)之歌并讓職工用心唱好，真正將企業(yè)文化理念融入到職工的思想意識之中，銘刻在職工的心靈深處。

第三，狠抓落實(shí)工作。企業(yè)文化建設(shè)方案在實(shí)施過程中，要派專人加強(qiáng)指導(dǎo)，發(fā)現(xiàn)問題及時糾正，確保實(shí)施方案落實(shí)不走樣，使企業(yè)文化建設(shè)真正得到不斷加強(qiáng)、不斷提高。尤其要建立健全一整套考評機(jī)制，對企業(yè)文化建設(shè)好的單位要大力宣揚(yáng)，并給予獎勵；對企業(yè)文化建設(shè)方案執(zhí)行不力的單位，要規(guī)定整改期限，凡逾期不整改的，要對單位黨政主管進(jìn)行處罰，維護(hù)其嚴(yán)肅性。

培育價值觀念弘揚(yáng)企業(yè)精神

每個企業(yè)都有其價值觀，它是企業(yè)文化的核心，是廣大員工言行的指南，是企業(yè)生存發(fā)展的基本條件。要把培養(yǎng)全體員工積極向上的企業(yè)價值觀作為一項(xiàng)長期而重要的工作來抓，教育職工充分認(rèn)識自我價值的實(shí)現(xiàn)離不開企業(yè)、離不開社會，只有積極投身于為社會，為企業(yè)創(chuàng)造和奉獻(xiàn)的火熱生活，才能不斷自我提高、自我發(fā)展，實(shí)現(xiàn)自己的人生價值追求。要引導(dǎo)職工正確處理好國家和企業(yè)、企業(yè)和個人、自我價值和社會及企業(yè)價值的關(guān)系，自覺地把個人理想、信念、價值觀融入到企業(yè)價值觀之中，融入到企業(yè)發(fā)展目標(biāo)之中，將自我價值的實(shí)現(xiàn)與企業(yè)發(fā)展目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)結(jié)合起來，增強(qiáng)責(zé)任感和使命感，通過扎實(shí)工作，奮力拚搏，在實(shí)現(xiàn)社會價值、企業(yè)價值的過程中實(shí)現(xiàn)自我價值。同時，要大力弘揚(yáng)企業(yè)精神。經(jīng)過長期實(shí)踐和提煉升華的企業(yè)精神，是企業(yè)之魂。正是靠這種精神，不少企業(yè)曾經(jīng)創(chuàng)建了名垂史冊的輝煌業(yè)績。在市場競爭異常激烈的今天，要把企業(yè)做大做強(qiáng)，真正領(lǐng)先行業(yè)，在國際競爭中永遠(yuǎn)立于不敗之地，更應(yīng)大力弘揚(yáng)企業(yè)精神。要采取宣傳教育、典型引導(dǎo)、情感激勵等方式方法，廣泛宣揚(yáng)企業(yè)精神，使企業(yè)精神融化在員工的意識之中，成為廣大員工的精神支柱，激勵并凝聚人心。廣大員工要自覺增強(qiáng)主人翁意識，積極踐行企業(yè)精神，把企業(yè)精神具體體現(xiàn)在實(shí)際工作中，以不畏艱難險阻、奮力拼搏、勇攀高峰的英雄氣概，為企業(yè)發(fā)展建功立業(yè)，切實(shí)

樹立起一個企業(yè)合格員工的良好形象。

強(qiáng)化人本管理著力凝聚人心

企業(yè)文化就是企業(yè)的“人”化。人是企業(yè)文化建設(shè)的主旋律，是企業(yè)的根本。因此，企業(yè)要圍繞為了人、關(guān)心人、理解人、重視人、依靠人、團(tuán)結(jié)人、塑造人、激勵人加強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè)，潛心打造自已的文化品牌。

第一，真正落實(shí)黨的“依靠”方針。要全心全意依靠職工群眾辦企業(yè)，切實(shí)加強(qiáng)企業(yè)民主管理，通過職代會、企務(wù)公開等形式，加大職工參與企業(yè)管理的力度，提高企業(yè)管理的透明度，增強(qiáng)職工參政議政意識和主人翁意識，增強(qiáng)企業(yè)凝聚力，調(diào)動職工積極性和創(chuàng)造性。要繼承和發(fā)揚(yáng)黨的密切聯(lián)系群眾的光榮傳統(tǒng)，把職工高興不高興、贊成不贊成、答應(yīng)不答應(yīng)作為想問題辦事情的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。在工作中要尊重職工的首創(chuàng)精神以及權(quán)利與意愿，把他們的積極性引導(dǎo)好、保護(hù)好、發(fā)揮好。

第二，認(rèn)真做好職工的思想政治工作。思想政治工作是企業(yè)文化健康發(fā)展的保證。企業(yè)改革的不斷深化，體制的轉(zhuǎn)換和利益格局的調(diào)整，經(jīng)濟(jì)成分和經(jīng)濟(jì)利益、社會生活方式的多樣化，帶來了人們思想觀念、價值觀念的多樣化，職工的思想更加活躍，新情況、新問題層出不窮，要積極探討新時期加強(qiáng)職工思想政治工作的新方法、新途徑，深入基層進(jìn)行調(diào)研，對職工思想中存在的諸多問題，歸納分類，然后制定出切實(shí)有效的具體措施，使教育更有針對性。要針對職工在企業(yè)改革中關(guān)心的敏感問題、熱點(diǎn)問題，及時做好深入細(xì)致的思想工作，理順好職工的情緒，確保隊(duì)伍高度穩(wěn)定。

第三，認(rèn)真為職工辦實(shí)事辦好事。要充分發(fā)揮工會的維權(quán)職能，理順好勞動關(guān)系，通過與行政簽定集體合同并監(jiān)督執(zhí)行，保障職工的上崗、學(xué)習(xí)、休息、休假、工資發(fā)放和勞保福利等切身利益，充分體現(xiàn)企業(yè)文化以人為本的理念。各級組織及干部要情系職工，真心實(shí)意為職工群眾服務(wù)，想為職工群眾所想，急為職工群眾所急，把職工的每件小事都當(dāng)作大事來做，積極為職工排憂解難，使他們以良好的精神狀態(tài)投入到施工生產(chǎn)中去。在企業(yè)財力、物力允許的情況下，要最大限度地改善職工工作和生活環(huán)境，不斷提高職工的物質(zhì)生活水平，滿足職工的精神需要。這也是打造企業(yè)文化品牌的根本目標(biāo)之一。

創(chuàng)新活動載體活躍企業(yè)文化

企業(yè)文化需要靠特色活動來體現(xiàn)，只有不斷創(chuàng)新適合企業(yè)特點(diǎn)且富有特色的活動載體，才能不斷深化企業(yè)文化建設(shè)。一是積極開展企業(yè)文化建設(shè)研討活動。研討企業(yè)文化是加強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè)的有效途徑。要深化企業(yè)文化建設(shè)，必須加大研討力度，根據(jù)企業(yè)實(shí)際，結(jié)合企業(yè)文化特點(diǎn)，適時開展企業(yè)文化建設(shè)研討活動，采取召開專題會、座談會、經(jīng)驗(yàn)交流等形式，利用報刊、簡報、網(wǎng)站等平臺，廣泛征求全體員工的意見，并對建議和意見進(jìn)行整理，為企業(yè)完善文化建設(shè)提供依據(jù)。二是廣泛開展以提高企業(yè)文化力為主要內(nèi)容的“五個一”活動。時代在前進(jìn)，社會在進(jìn)步，科學(xué)技術(shù)在飛速發(fā)展，職工隊(duì)伍技術(shù)素質(zhì)只有不斷提高才能跟上時代的步伐。因此，要通過開展“學(xué)習(xí)一門新技術(shù)、提出一項(xiàng)新建議、創(chuàng)造一項(xiàng)新成果、推廣一項(xiàng)新工藝、刷新一項(xiàng)新記錄”五個一活動，激發(fā)廣大職工的學(xué)習(xí)熱情，調(diào)動他們的積極性、創(chuàng)造性，充分挖掘他們的聰明才智，讓各種技術(shù)能手、業(yè)務(wù)尖子和典型脫穎而出，推動企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新、科技創(chuàng)新，促進(jìn)職工隊(duì)伍由勞務(wù)密集型向技術(shù)密集型轉(zhuǎn)變，增強(qiáng)企業(yè)文化力，提高企業(yè)核心競爭力。三是經(jīng)常開展群眾性文體活動。一方面通過拍攝企業(yè)文化專題片、舉辦企業(yè)文化畫展、撰寫企業(yè)文化經(jīng)驗(yàn)材料，促進(jìn)企業(yè)文化廣泛交流，推動企業(yè)文化建設(shè)向更深層次開展。另一方面積極在“五一”、“十一”、“元旦”、春節(jié)等重大節(jié)假日開展豐富多彩的文體活動，滿足廣大職工的精神需求，擴(kuò)大企業(yè)知名度，增強(qiáng)企業(yè)凝聚力，不斷提升企業(yè)文化品位，展示企業(yè)良好形象，從而打造出屬于企業(yè)的文化品牌。

第四篇：電視欄目品牌打造之我見

電視欄目品牌打造之我見

廖德文

(株洲電視臺經(jīng)濟(jì)頻道 湖南 株洲 412005)

[ 摘要 ] 電視媒體引入品牌戰(zhàn)略，提高自身綜合實(shí)力，具有極大的現(xiàn)實(shí)意義。打造品牌欄目是電視臺的必然追求，但要創(chuàng)辦一個品牌欄目，就必須精心策劃設(shè)計，定位準(zhǔn)確，要有創(chuàng)新意識，創(chuàng)新欄目內(nèi)容和形式，重視包裝，培養(yǎng)符合欄目風(fēng)格的節(jié)目主持人。

[ 關(guān)鍵詞 ] 電視欄目

品牌打造

定位

創(chuàng)新

品牌并不是新鮮的概念，但對電視媒體來說，它才僅僅在觀念層面上認(rèn)識到。長期以來，電視臺頻道定位模糊，欄目設(shè)置跟風(fēng)等問題一直困擾著電視人。要想打造具有特色的電視頻道，就必須創(chuàng)造出電視欄目品牌。

一、積極引入品牌戰(zhàn)略

“品牌”是一個經(jīng)濟(jì)學(xué)名詞，指某種產(chǎn)品與服務(wù)的名稱及其標(biāo)識。品牌名稱是指可以用語言稱呼的部分，而品牌標(biāo)識是指某種圖案或符號，一般有特定的顏色，容易識別和記憶。在產(chǎn)品市場，它已經(jīng)具體入微到公司戰(zhàn)略和策略里，受到企業(yè)的高度重視。在以商業(yè)化廣播電視模式為主的美國、巴西、菲律賓等國家，電視業(yè)的商業(yè)化運(yùn)作體制早已確定了“品牌”的霸主地位。

近年來，“品牌”一詞成了中國電視媒體研究領(lǐng)域中的一個流行 詞匯。把品牌概念引入電視領(lǐng)域，就是要建設(shè)頻道品牌，打造品牌欄目，以提升頻道的競爭力。在電視業(yè)界，“臺”、“頻道”、“欄目”分別代表不同層次的內(nèi)容整合?！芭_”是一個行政整合概念，“頻道”則是品牌系統(tǒng)概念，代表不同欄目和節(jié)目的內(nèi)容集合，構(gòu)成“臺”的基礎(chǔ)，而“欄目”相對頻道而言，是一個品牌產(chǎn)品概念，代表類型節(jié)目的整合，構(gòu)成頻道的基礎(chǔ)。臺與臺之間的競爭，頻道與頻道之間的競爭，歸根結(jié)底是欄目與欄目之間的收視競爭。在多頻道競爭時代，電視品牌欄目已經(jīng)成為創(chuàng)建特色頻道的支柱。品牌欄目承擔(dān)起兩大任務(wù)：對內(nèi)培植傳媒英才，生產(chǎn)精品節(jié)目，拉動體制改革，實(shí)現(xiàn)媒體生產(chǎn)要素的重組和最佳配置；對外以欄目為支撐來強(qiáng)化媒體輻射功能和信任度，追求目標(biāo)效益最大化，以提高自身的綜合實(shí)力。

株洲廣播電視總臺為重塑廣電形象，再樹廣電品牌，正在積極實(shí)施“品牌強(qiáng)臺”戰(zhàn)略，致力于打造株洲廣電在全省、全國地級市廣電行業(yè)的品牌欄目和節(jié)目，它預(yù)示著株洲電視業(yè)的品牌化變革風(fēng)暴的到來，這對做強(qiáng)株洲電視業(yè)，提升株洲廣電媒體的核心競爭力具有極大的現(xiàn)實(shí)意義。

二、打造品牌欄目是電視臺的必然追求

中央電視臺調(diào)查咨詢中心的數(shù)據(jù)表明，我國約有3000個以上電視頻道，每個城市的觀眾可以看到50個以上的電視頻道，隨著傳輸技術(shù)的迅速發(fā)展，這兩個數(shù)據(jù)還在不斷上升。然而每個人的精力是有限的，觀眾每天看電視的時間平均不到3個小時，而觀眾在5秒鐘甚 2 至是3秒鐘之內(nèi)便會決定是否換臺。更何況當(dāng)代觀眾生活日趨多元化，觀眾在電視媒體的消費(fèi)方面早已是只有節(jié)目沒有臺。他們在選擇節(jié)目的同時，已經(jīng)走向了品牌消費(fèi)。因此，各個電視頻道進(jìn)行比拼并決定最后取勝的就是品牌，積極實(shí)施“品牌戰(zhàn)略”，是當(dāng)前電視媒體謀求大發(fā)展的關(guān)鍵所在。

從商業(yè)的角度看，電視經(jīng)營是把觀眾的數(shù)量和節(jié)目的質(zhì)量當(dāng)成商品賣給廣告主。誰的節(jié)目耐看，誰擁有更多的觀眾，誰就更有話語權(quán)。從這個角度來說，品牌實(shí)際上是電視媒體的財富指數(shù)。現(xiàn)在，一個好的品牌欄目投入產(chǎn)出比都是相當(dāng)可觀的。電視臺想方設(shè)法辦好辦活節(jié)目，提高自己的收視率，在競爭中求得生存和發(fā)展，辦出名牌欄目是勢在必行的。

創(chuàng)辦品牌欄目是電視臺增強(qiáng)宣傳效果的需要，品牌欄目是維系一個臺、一個頻道的生命要素，是一個電視臺寶貴的無形資產(chǎn)，會帶來難以估量的價值。但是，要把每一個欄目每一個節(jié)目都辦成名牌，這是很難做到的，正因?yàn)槿绱?，一個頻道就必須集中人、財、物的力量全力創(chuàng)辦一個或幾個名牌欄目，收到以一當(dāng)十的效果。

三、積極建設(shè)電視品牌欄目

建設(shè)電視品牌欄目是一個綜合性的過程，必須考慮到問題的方方面面，一個品牌的形成，需要各方面的支撐：前瞻的理念、創(chuàng)新的意識、精心的策劃、獨(dú)到的包裝、過硬的隊(duì)伍等等。品牌欄目推出前必 3 須進(jìn)行細(xì)致的市場調(diào)查、策劃設(shè)計，重視觀眾消費(fèi)心理并結(jié)合電視市場規(guī)律，實(shí)施精品戰(zhàn)略，樹立起強(qiáng)勢品牌。

1，品牌欄目的成功起于創(chuàng)意策劃。

要創(chuàng)辦一個電視品牌欄目，首先要有一個好的創(chuàng)意，并且要做詳實(shí)的市場調(diào)查，通過認(rèn)真的媒介市場調(diào)查做出準(zhǔn)確的功能定位、受眾定位、市場定位和節(jié)目定位。眾所周知，在美國，做一檔節(jié)目前，要花巨資做出詳盡、科學(xué)的前期調(diào)研。例如CBS在決定投拍《生存者》這檔節(jié)目之前，請了不少電視學(xué)專家、傳播學(xué)專家、社會學(xué)專家對節(jié)目進(jìn)行反復(fù)論證，并對整個節(jié)目的每個細(xì)節(jié)和場面都進(jìn)行了精心設(shè)計。最后，節(jié)目制作成功，在美國一億多人口中創(chuàng)下了六千多萬受眾的收視高峰。光是決賽那一天，廣告費(fèi)就接近一千萬美金。而目前我國內(nèi)地電視臺要上一檔節(jié)目，往往是市場調(diào)查走過場，節(jié)目方案由一個制片人或幾個編導(dǎo)記者閉門造車，或請幾個圈內(nèi)人開一兩次策劃會后，節(jié)目就匆匆開播了。如此一來，節(jié)目自然留下不少后遺癥。于是，三天兩頭忙改版，看得觀眾云里霧里，最后導(dǎo)致觀眾流失。

2，品牌欄目的生命在于創(chuàng)新。

創(chuàng)辦品牌欄目關(guān)鍵是把欄目的定位搞準(zhǔn)，對這檔欄目的功能、受眾、內(nèi)容、形式、風(fēng)格等方面做出規(guī)定。利用差異化策略突出個性，讓欄目自身與其他欄目之間有明顯的異曲同工，能夠在觀眾心目中占領(lǐng)與眾不同的地位，使觀眾對欄目形成特定的收視期待，從而不斷提高欄目的收視效果，增強(qiáng)欄目的競爭力。

4（1）電視欄目的內(nèi)容要有新意。電視欄目的核心要素是欄目內(nèi)容，好的內(nèi)容是電視欄目競爭的基點(diǎn)和良性循環(huán)的動力。電視欄目內(nèi)容的價值內(nèi)涵在于實(shí)用性和新鮮性。實(shí)用性因受眾需求的目的不同而有差異、有選擇，一個質(zhì)量較高、受觀眾喜愛的欄目首先必須有其鮮明的內(nèi)容定位，來滿足目標(biāo)受眾群體，這是欄目的立命之本。內(nèi)容的新鮮性，既是對一個電視欄目的起始要求，也是對一個電視欄目持續(xù)性收視的要求。一個電視欄目不僅一開始就應(yīng)給觀眾提供新鮮的內(nèi)容，而且要持續(xù)給觀眾新鮮的內(nèi)容。

尤其是新聞節(jié)目更應(yīng)彰顯內(nèi)容的個性與品質(zhì)，避免節(jié)目同質(zhì)化引起觀眾收視興趣的下降。株洲電視臺經(jīng)濟(jì)頻道《株洲報道》從定位、內(nèi)容提供等方面塑造差異點(diǎn)，形成與競爭對手相區(qū)別并為觀眾所接受的獨(dú)特性，確立自我的競爭優(yōu)勢。節(jié)目的選題遵循人文關(guān)懷的理念，以對普通百姓日常生活的關(guān)注為主，還將時政、經(jīng)濟(jì)等新聞以小切口、低視角進(jìn)行題材軟處理，切中了百姓群眾的收視心理，在電視收視的博弈中以差異化戰(zhàn)略獲得了勝利。

一個欄目要有個性，就得把報道范圍劃出來，劃清了報道范圍，既有利于記者把握題材，也有利于觀眾提供新聞線索。欄目內(nèi)容一定，實(shí)際上就如同欄目與特定觀眾簽下了一份合約，按欄目定位選材，使觀眾的收視習(xí)慣日趨穩(wěn)定。如果偏離欄目定位選材，其結(jié)果必定造成大量的觀眾流失。因此，作為一個欄目的記者編導(dǎo)來說，如果希望有一個無限的取材范圍的話，這對品牌欄目的建設(shè)是有害無益的。

5（2）電視欄目的形式要新穎。電視欄目的另一個重要要素是欄目形式。與電視節(jié)目內(nèi)容相對應(yīng)的電視節(jié)目表現(xiàn)形式，是電視節(jié)目制作方式的核心。對電視節(jié)目而言，節(jié)目內(nèi)容無論面對何種收視需求，都必須轉(zhuǎn)化成相應(yīng)的電視節(jié)目形式，才能為觀眾所接受。節(jié)目形式是由欄目的內(nèi)容決定的，也是表現(xiàn)內(nèi)容和為內(nèi)容服務(wù)的?！吨曛迗蟮馈肥且粰n30分鐘的新聞節(jié)目，如何吸引觀眾的眼球，把觀眾留??？我們在節(jié)目形式上想了辦法，設(shè)置了“資訊看臺”、“今日發(fā)布”、“互動時間”等版塊，采用主打新聞與小版塊交替的方法緩解收視疲勞，達(dá)到了良好的收視效果，創(chuàng)造出良好的社會效益和豐厚的經(jīng)濟(jì)效益，是我們自己所始料未及的。

3，培養(yǎng)符合欄目風(fēng)格的節(jié)目主持人。

正如前面所說，看頻道是在看欄目，很多時候，我們看一個欄目，其實(shí)是在看一個主持人。他(她)正像一塊磁石一樣吸引著觀眾關(guān)注他(她)正在說什么和將要說什么。具有個性風(fēng)格的主持人，對于強(qiáng)化電視欄目品牌個性至關(guān)重要。節(jié)目主持人是欄目品牌的代言人，是構(gòu)成品牌的人格化符號，應(yīng)當(dāng)作為無形資產(chǎn)加以培育和保護(hù)。無庸諱言，觀眾會因?yàn)橄矚g某位主持人而喜愛這個欄目，反之，也會因?yàn)閰拹耗硞€主持人而放棄收看這檔節(jié)目。因此我們應(yīng)根據(jù)欄目自身的定位和風(fēng)格選擇合適的主持人。例如《超級英雄》的主持人汪涵，觀眾對他的評價是：機(jī)智、幽默、能策、大方，對節(jié)目的情緒把握得恰到好處?！赌暇┝憔嚯x》的主持人孟非是欄目的一個標(biāo)志，具有不可替代性。主持人自身的才華、風(fēng)格、魅力，在很大程度上決定了欄目的質(zhì)量。經(jīng)驗(yàn)告訴我們，要打造一個名牌欄目，主持人是關(guān)鍵，有鮮明個性的主持人是不可替代的。正是有了名牌主持人，才有了名牌欄目的價值，才有了受眾的忠誠度。

4，電視欄目的包裝要新鮮。有了好的主持人，沒有好的包裝也是不行的。品牌欄目推出后，有一個投入期和成長期，期間要強(qiáng)化形象包裝，以突出風(fēng)格和個性，打消觀眾的陌生感和距離感，最大限度地刺激受眾的收視欲。

鳳凰衛(wèi)視宣傳部創(chuàng)作經(jīng)理李青芬在談鳳凰的品牌管理時說：“我們非常重視宣傳片和頻道的包裝，因?yàn)樗鼈兙腿缤唐返膹V告片一樣，直接對觀眾說話，直接表達(dá)我們的立場，直接預(yù)告節(jié)目的內(nèi)容。宣傳片和包裝在鳳凰的策略中不僅僅用來提高收視率，更重要的是用于品牌的維護(hù)。我們把每個主播、每個記者、每個評論員當(dāng)作品牌來經(jīng)營。”在鳳凰衛(wèi)視中文臺，我們每天都能看到各個主持人的形象推廣短片，他們在廣告時段不時的插播，給人留下了深刻的印象。央視二套在這方面也做得相當(dāng)好，運(yùn)用其強(qiáng)大的主持陣容來為頻道做形象宣傳，從欄目各個版塊之間插入的欄目宣傳，到各個不同欄目之間插入的頻道宣傳，都在強(qiáng)化著明星主持對觀眾的視覺沖擊。馬斌和歐陽夏丹做的《第一時間》宣傳片，就是一種品牌推廣。

另外，包裝要不斷更新。從主持人到片頭，乃至節(jié)目推介和在其他媒體的宣傳方面，都需要不斷地對品牌節(jié)目進(jìn)行包裝，力求使人有新鮮感。上海生活-時尚頻道(Channel Young)的一套“橙色＋態(tài)度”的整體包裝系統(tǒng)就讓人耳目一新。該頻道總監(jiān)蔣為民說，觀眾對這一 頻道包裝反應(yīng)熱烈，普遍認(rèn)為包裝有創(chuàng)意，是所有電視頻道中最富個性的頻道。尼爾森調(diào)查表明，生活時尚頻道在上海是中青年觀眾忠誠度最高的頻道。

當(dāng)然，要創(chuàng)辦一個品牌欄目離不開人，這些人應(yīng)該是優(yōu)秀的采編人員。無論是欄目定位、創(chuàng)新節(jié)目、打造精品，還是經(jīng)營名牌欄目，都需要一支優(yōu)秀的隊(duì)伍。沒有一支優(yōu)秀的從業(yè)隊(duì)伍，建設(shè)欄目品牌就無從談起。在電視業(yè)界，有許多電視人心目中的理想是經(jīng)營可以持續(xù)多年的品牌電視欄目，但現(xiàn)實(shí)中真正能夠存活七八年還在播出而又擁有觀眾的欄目是少之又少的。這就要求良好的電視欄目品牌創(chuàng)辦起來后，一定要對其進(jìn)行維護(hù)和改進(jìn)，要善于不斷在變化中把握觀眾的需求，不能一成不變，要在變化中超越競爭對手，在對別人的節(jié)目跟進(jìn)中更加體現(xiàn)出自己的個性。

總之，電視作為一個大眾傳播媒體，它需要有一定的觀眾群體。而創(chuàng)建和維護(hù)電視品牌欄目，對于聚攏人氣，帶動收視以及形成頻道的品牌是非常重要的戰(zhàn)略舉措。

[ 參考文獻(xiàn) ] 1.林琳主編 沖突、協(xié)調(diào)與發(fā)展——當(dāng)代西方國家廣播電視體制與管理[M] 復(fù)旦大學(xué)出版社 2000年11月第一版

2.《中國記者》雜志.2006（4）

3.蹇莉.積極推進(jìn)電視欄目品牌建設(shè)[J] 西部電視學(xué)刊 2004（2）

[ 作者簡介 ] 廖德文，男，株洲電視臺經(jīng)濟(jì)頻道新聞部主任。聯(lián)系電話***(辦)0733-8330831 【發(fā)表于《新聞天地》論文版2006第八期，《電視欄目品牌打造之我見》第128-130頁】

第五篇：如何全方位塑造會展品牌（范文）

如何全方位塑造會展品牌

會展品牌：是指有著較高知名度和美譽(yù)度的，能夠?yàn)槠髽I(yè)創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)利益，為參展商和參展觀眾創(chuàng)造功能利益和附加價值的產(chǎn)品屬性、名稱、價格、服務(wù)和文化、營銷方式等的一種有機(jī)組合。

要塑造會展品牌，首先要樹立品牌意識，認(rèn)識到品牌的重要性，以發(fā)展的眼光，從廣義的品牌所包容的會展規(guī)模、會展服務(wù)質(zhì)量、權(quán)威機(jī)構(gòu)的支持、會展?fàn)I銷、企業(yè)文化、企業(yè)形象、管理水平、信息程度、市場形象以及服務(wù)市場需求等多方面來認(rèn)識會展品牌、然后是對要塑造的品牌進(jìn)行正確的定位。包括：

市場定位：企業(yè)對目標(biāo)市場的選擇。是綜合性展還是專業(yè)展，國內(nèi)展還是出國展。產(chǎn)品定位：舉辦什么樣的展會以滿足特定市場需求的決策。包括規(guī)模、服務(wù)、價格、展品定位，舉辦地點(diǎn)和舉辦時間的選擇等。

顧客定位：參展商和參展觀眾的選擇。

品牌形象定位：包括產(chǎn)品的形象（一是外在形象，主要是由展會名稱、標(biāo)識來表現(xiàn)，二是內(nèi)在形象，通過質(zhì)量和服務(wù)來表現(xiàn)）、企業(yè)的形象（行業(yè)特征和企業(yè)特征）、營銷形象。

會展品牌塑造的途徑：

內(nèi)容上，要做到會展與產(chǎn)業(yè)相結(jié)合（會展活動于當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)密切結(jié)合，體現(xiàn)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)特色。會展品牌的塑造要建立在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的專業(yè)化基礎(chǔ)之上），組織與機(jī)構(gòu)的支持（行業(yè)帶動性極強(qiáng)的會展活動需要相關(guān)的行業(yè)、組織、機(jī)構(gòu)的支持和配合。如政府的支持、行業(yè)協(xié)會、社區(qū)居民等）、代表企業(yè)的參與（代表企業(yè)是否參與將決定一個會展活動的參加者數(shù)量和規(guī)模，決定會展品牌的市場影響力）、專業(yè)觀眾的組織（專業(yè)化趨勢明顯，會展的成功和品牌塑造很大程度上取決于觀眾的質(zhì)量）

形式上，要有突出鮮明的主題（有明確的市場定位和對象；反映專業(yè)問題，有針對性；市場變新，維持持久生命力）；會展與旅游企業(yè)的品牌聯(lián)盟（雙方優(yōu)勢互補(bǔ)，壯大核心競爭力，建立起跨行業(yè)合作機(jī)制，使整條會展產(chǎn)業(yè)鏈成為一個既分工又合作的高效率的產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)，增加市場競爭力）、強(qiáng)勢的媒體宣傳、企業(yè)內(nèi)部強(qiáng)化（建立品牌文化，強(qiáng)化“以顧客為中心”服務(wù)意識，對內(nèi)部員工進(jìn)行品牌價值培訓(xùn)，使員工自身價值的實(shí)現(xiàn)與品牌的發(fā)展結(jié)合在一起）

在會展品牌的管理與維護(hù)方面，要塑造品牌忠誠度（長期保證會展質(zhì)量、為參展商和觀眾提供滿意的服務(wù)、塑造良好的企業(yè)形象、維系與核心顧客的長期持久關(guān)系）和進(jìn)行品牌創(chuàng)新（服務(wù)、產(chǎn)品、營銷創(chuàng)新）。同時樹立品牌保護(hù)意識，采取嚴(yán)厲措施保護(hù)展會的知識產(chǎn)權(quán)，防止品牌侵權(quán)行為對展會造成不利影響。