第一篇：何去何從：站長博客價值思考與雜談

何去何從：站長博客價值思考與雜談

來源：貴陽發(fā)票 http:///本打算換完空間和域名后再更新博客，現(xiàn)在也停有半個多月了，這樣閑下來反而讓我對站長博客有了一些斷斷續(xù)續(xù)的深入思考，于是便有了這篇略顯雜亂的文章，思考純屬個人淺見，歡迎交流。

1，站長博客過時了嗎?

站長博客發(fā)展期也有七八年了吧，到現(xiàn)今站長博客站過時了嗎?搜索引擎天然的傾向于新浪、網(wǎng)易等大站，SNS、微博的社交媒體屬性又吸引了這么多的關注度，我們這些草根博客站似乎在夾縫中生存。很多站長創(chuàng)建自己的博客，大都是基于興趣使然。一類就是SEO類型的博客站，站長分享與實踐他的SEO技能;另一類是技術類博客站，比如wordpress技術站，dede模板制作、建站教程等;還有一類是稍微綜合型的電子商務站，這類博客涵蓋了資訊、營銷、推廣、建站、技術等知識。他們的共同點是大都不盈利，有也是基于廣告，但他們都以創(chuàng)造自身實際的價值為核心。博客流量大都來自于搜索引擎，因此SEO一直被高度重視。也正因為站長博客有某種價值存在，所以我們在搜索這些很細分的技術或知識時，往往能夠發(fā)現(xiàn)他們的博客站點。

站長博客站并不過時，因為他們一直在創(chuàng)造價值，也必須創(chuàng)造價值。我想沒有zac的博客、盧松松的博客、月光博客，我們很多人大概都無法了解和認識到他們，正是因為他們的博客站的成功加速了他們站長的成功。博客站成了是他們各自的品牌站。

2，用戶體驗也是相對的電影站的用戶體驗怎樣?我想你馬上想到的是廣告太多，而且還是那種帶聲音很媚人的游戲廣告彈窗。但你仍然會不定期的去逛逛，找最新的電影。他用戶體驗不好，但他有價值。而且盡管大多數(shù)電影站標題關鍵詞堆砌的異常嚴重，他仍然能夠排名到首頁。他有你需要的資源，想看最新的電影，你就必須忍受他的一堆廣告。

SEO的官方說明里面，一直強調(diào)網(wǎng)站用戶體驗很重要，但我認為這個也是相對的，就像我上面舉到的那個列子?！坝脩趔w驗很重要”只是在SEO這個小圈子里面衡量，一個網(wǎng)站并不僅僅只有SEO，它還涉及很多層面。所以，站長博客站，我們更應該看看我們的博客站究竟有什么，提供的資源是唯一的?是與眾不同的?還是更完善的資源?找準博客真正的價值定位更為重要!

3，SEO讓站長頭腦過熱

隨便在一個SEO相關的論壇里面抓一站長問他，“SEO水平怎樣?”。我想他第一反應是外鏈和內(nèi)容。這沒有錯，但我覺得SEO這個詞對于網(wǎng)站來說越來越不那么重要了。站長平臺今年的開放程度讓很多站長都看到了希望，我們終于知道了SEO技術究竟是怎樣了，了解

了到底哪些手段明確是作弊，哪些資源我們尚且可以利用。但在我看來，站長平臺傳遞的另一個信息更應該是要做好博客本身。我們不要老糾結在關鍵詞標簽是否對排名有影響、錨文本到底如何放置等這些細節(jié)問題。站長更應該關注的是站在用戶的角度思考問題，網(wǎng)站的瀏覽量、來訪IP、停留時間這些因素更能反映網(wǎng)站的整體水平。SEO不是為蜘蛛服務，而是為來訪者服務!

對于王通和ZAC近期的表述，有一個共同的感覺，就是都覺得SEO技術被站長過渡關注了。我覺得就像畢勝說“電子商務是騙局”時一樣，現(xiàn)今SEO應該歸于一個站長介入互聯(lián)網(wǎng)和電子商務的基礎性知識。另外，這次站長平臺也透露一個消息，那就是搜索引擎技術會最終識別原創(chuàng)內(nèi)容，因此我們抱怨的“高權重站點收錄了，自身博客原創(chuàng)內(nèi)容不收錄”的問題應該能夠得到一定解決。站長博客仍然有機會，并且，未來博客也終將是品牌博客的未來。淡定吧，SEOer。

4，站長博客向眾媒體屬性偏移

也許大家注意到了，站長博客其實也具有媒體屬性，特別是像多說，評論啦等社交性較強的第三方工具運用，使得我們的博客內(nèi)容能夠更加廣泛的傳播。并且，我們還能注意到，像盧松松博客、月光博客一樣，他們不僅僅成為了品牌博客，還具有了眾媒體屬性。他們博客上的很多文章，不是博客本人而寫，而是投稿而來。因此，站長博客向眾媒體屬性偏移，并且趨勢越來明顯，因為他們在具有品牌效益的博客之上，還構建了一個眾包性質(zhì)的服務平臺。他們眾媒體屬性越強，他們的品牌效益就越大，這種滾雪球效應能夠拉動他們更加高速的成長。特別是盧松松博客，隨著眾媒體屬性的加強，他推出了外鏈工具，博客網(wǎng)址導航、資源下載等站長平臺延伸。也許，這將是站長博客一種更好更新的發(fā)展方向。

“從來處來，去何處去”，站長博客的價值時代，四層因素能夠促使它更加良性的成長：1，用戶體驗重要，博客核心價值更重要;2，SEO因素越來越少，需要更加崇尚用戶粘性;3，原創(chuàng)內(nèi)容識別使得初期站長也有機會獲得更好的排名;4，第三方工具的擴展，讓博客不再是孤島，而是更加具有媒體屬性的營銷渠道。最后，努力堅持與分享對用戶有幫助的信息或資源，構筑自己的品牌博客吧。

第二篇：博客網(wǎng)絡營銷價值

博客網(wǎng)絡營銷價值

由于博客作為一種營銷信息工具，發(fā)揮的是網(wǎng)絡營銷信息傳遞的作用，因此，其網(wǎng)絡營銷價值主要體現(xiàn)在企業(yè)市場營銷人員可以用更加自主、靈活、有效和低投入的方式發(fā)布企業(yè)的營銷信息，直接實現(xiàn)企業(yè)信息發(fā)布的目的、降低營銷費用和實現(xiàn)自主發(fā)布信息等是博客營銷價值的典型體現(xiàn)。博客營銷常見的形式包括五種：企業(yè)網(wǎng)站博客頻道模式；利用第三方博客平臺模式；個人獨立博客網(wǎng)站模式；博客營銷外包模式；博客廣告模式。而博客網(wǎng)絡營銷價值主要包括以下幾個方面：

一、個人博客可以部分替代廣告投入，減少直接廣告費用。

博客雖不能替代廣告，但的確可以在一定程度上發(fā)揮廣告的作用，并節(jié)省廣告費開支。并不需要在博客文章中大肆做廣告，博客文章被搜索引擎收錄所帶來的免費效果至少部分替代在搜索引擎廣告中的開支，可能仍然有必要為新產(chǎn)品做廣告宣傳，但至少可以省去部分可以通過博客實現(xiàn)的廣告。一些電子刊物同時也發(fā)布RSS版本，并且獲得更高的送達率，這也在一個方面說明，通過電子刊物廣告可以實現(xiàn)的廣告，博客也可以做到。

二、博客可以直接帶來潛在用戶

博客內(nèi)容發(fā)布在博客托管網(wǎng)站上，如博客網(wǎng)。這些網(wǎng)站往往擁有大量的用戶群體，有價值的博客內(nèi)容會吸引大量潛在用戶瀏覽，從而達到向潛在用戶傳遞營銷信息的目的，用這種方式開展網(wǎng)絡營銷，是博客營銷的基本形式，也是博客營銷最直接的價值表現(xiàn)。

二、博客營銷的價值體現(xiàn)在降低網(wǎng)站推廣費用方面

與企業(yè)網(wǎng)站相比，博客文章的內(nèi)容題材和發(fā)布方式更為靈活。企業(yè)網(wǎng)站是開展網(wǎng)絡營銷的綜合工具，也是最完整的網(wǎng)絡營銷信息源，公司產(chǎn)品信息和推廣信息往往首先發(fā)布在自己的企業(yè)網(wǎng)站上。但作為一個公司的官方網(wǎng)站，企業(yè)網(wǎng)站的內(nèi)容和形式都比較正式，而博客文章內(nèi)容題材和形式多樣，因而更容易受到用戶的歡迎。此外，專業(yè)的博客網(wǎng)站用戶數(shù)量大，從而在推廣效率方面要高過一般的企業(yè)網(wǎng)站。博客應用方便靈活，可以作為企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容的一種有效補充，也是對企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容的一種轉(zhuǎn)換，使之轉(zhuǎn)換為更適合用戶閱讀和接受的形式

三、博客讓營銷人員從被動的媒體依賴轉(zhuǎn)向自主發(fā)布信息

在傳統(tǒng)的營銷模式下，企業(yè)往往需要依賴媒體來發(fā)布企業(yè)信息，不僅受到較大局限，而且費用相對較高。當營銷人員擁有自己的博客園地之后，你可以隨時發(fā)布所有你希望發(fā)布的信息！只要這些信息沒有違反國家法律，并且信息對用戶是有價值的。博客的出現(xiàn)，對市場人員營銷觀念和營銷方式帶來了重大轉(zhuǎn)變，博客每個企業(yè)、每個人自由發(fā)布信息的權力，如何有效地利用這一權力為企業(yè)營銷戰(zhàn)略服務，則取決于市場人員的知識背景和對博客營銷的應用能力等因素

四、博客是建立權威網(wǎng)站品牌效應的理想途徑之一

作為個人博客，如果想成為某一領域的專家，最好的方法之一就是建立自己的BLOG。如果你堅持不懈的博客下去，你所營造的信息資源將為你帶來可觀的訪問量，在這些信息資源中，也包括你收集的各種有價值的文章、網(wǎng)站鏈接、實用工具等，這些資源為自己持續(xù)不斷地寫作更多的文章提高很好的幫助，這樣形成良性循環(huán)，這種資源的積累實際上并不需要多少投入，但其回報卻是可觀的。對企業(yè)博客也是同樣的道理，只要堅持對某一領域的深度研究，并加強與用戶的多層面交流，對于獲得用戶的品牌認可和忠誠提供了有效的途徑。

五、博客內(nèi)容增加搜索引擎可見性，從而為網(wǎng)站帶來訪問量。

Baidu、Google、Yahoo等搜索引擎都有強大的博客內(nèi)容檢索功能，可以利用博客來增加被搜索引擎收錄的網(wǎng)頁數(shù)量，提高網(wǎng)頁內(nèi)容搜索引擎可見性。利用這一優(yōu)勢只要在提供博客托管的網(wǎng)站上開設帳號即可發(fā)布文章。而且，目前發(fā)布博客文章全部都是免費的。同樣，也可以通過博客網(wǎng)站免費獲得很多有價值的信息。

六、博客網(wǎng)站也是增加企業(yè)網(wǎng)站鏈接的一種有效途徑

博客網(wǎng)站也是增加企業(yè)網(wǎng)站鏈接的一種有效途徑，無需再花費大量時間聯(lián)系其它網(wǎng)站進行鏈接，尤其是當企業(yè)的網(wǎng)站訪問量較低時，往往很難找到有價值的網(wǎng)站給鏈接，通過在博客網(wǎng)站發(fā)布文章為自己的網(wǎng)站做鏈接是順理成章的事情，甚至可以通過 RSS（簡易供稿）將自己的網(wǎng)站內(nèi)容提供給其它網(wǎng)站，增加了網(wǎng)站鏈接主動性和靈活性，其結果不僅可能直接帶來新的訪問量，也增加了網(wǎng)站在搜索引擎排名中的優(yōu)勢。這種鏈接還有一個好處，可以單方面被博客網(wǎng)站鏈接，而不需要在自己的網(wǎng)站上鏈接很多博客網(wǎng)站。

營銷的手段伴隨著社會的進度在不斷推陳出新，歷史上每一個新的技術變革

都引發(fā)了營銷手段的革命，電話的出現(xiàn)，傳真機的出現(xiàn)，網(wǎng)絡的出現(xiàn)，都相應的產(chǎn)生了電話營銷，傳真目錄營銷，網(wǎng)絡營銷。博客網(wǎng)絡營銷也必將會越來越受到人們的喜愛。

第三篇：站長博客,站長的博客介紹

站長博客 站長（Webmaster）

站長（Webmaster）：就是擁有獨立域名網(wǎng)站，通過互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)站平臺向網(wǎng)民提供資訊、渠道、中介等網(wǎng)絡服務的個人。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，出現(xiàn)了一群特殊的人，他們共有一個名字叫做“站長”。

站長泛指擁有個人網(wǎng)站的群體，因此成為一名站長必須滿足一個前提，那就是擁有一個或一個以上獨立域名網(wǎng)站。擁有個人主頁、博客、空間都不能算真正意義上的站長。

站長是一種特殊的群體，而不是一種職業(yè)。很多站都有正式的職業(yè)，可能是學生、教師、科學家、公務員等，還有一些站長甚至有自己的企業(yè)，因此大多數(shù)站長以網(wǎng)名示人，而真正的名字并不為大家熟知。

站長是最貼近互聯(lián)網(wǎng)的草根群體，是推動中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的原動力。目前中國互聯(lián)網(wǎng)上，大多數(shù)中小型網(wǎng)站都是個人站長搭建的。大多數(shù)站長的網(wǎng)站都有通用的程序搭建，站長創(chuàng)建的站點幾乎包含所有類型的網(wǎng)站，其中以資訊和網(wǎng)絡社區(qū)最多。

“博客”（Blog）

“博客”（Blog）是“網(wǎng)絡日志”（Weblog）的縮寫。這是一個用來描述哪些維護時時更新信息的網(wǎng)站的詞匯。博客是經(jīng)常更新的，個人的網(wǎng)站，保存著日記形式的評論一級指向其他網(wǎng)站文章的鏈接。博客涵蓋了從個人生活到政治討論的方方面面，可以專注于一個主題，也可以包含各種各樣的信息。

許多博客僅關注一個特定的話題，諸如網(wǎng)頁設計，家庭話劇，體育或者移動技術等等。另外一些博客則更為折衷一些，提供了指向各種類型網(wǎng)站的鏈接。而其他的就更像個人日記了，展示著作者的日常生活和思想。通常說來（盡管有一些例外），各種博客之間存在如下一些共性：一個主要的內(nèi)容區(qū)，此處文章按照發(fā)布時間排序，最新的文章在頂部。文章常常也已經(jīng)分類組織了。

一個用于存放較早文章的歸檔。

提供一種讓人們?yōu)槲恼铝粝略u論的方式。

一個指向相關聯(lián)網(wǎng)站的鏈接列表，有時被稱為“博客名錄”

（Blogroll）。

一個或多個“訂閱源”（feeds），例如RSS，Atom或RDF文件。一些博客可能擁有更多的特性，不妨看看這個簡單解釋博客概念的視頻。

博客的內(nèi)容

任何網(wǎng)站的raison d 'être都是內(nèi)容。零售網(wǎng)站以一類商品為特色內(nèi)容，大學網(wǎng)站包括了它們的校園環(huán)境、課程和院系設置等信息，新聞網(wǎng)站則展示最新的新聞故事。對于一個個人博客而言，你可能會發(fā)表一些自己的觀察，或者對某些事件的評論。如果不是有更新了的內(nèi)容，人們沒什么理由多次訪問同一個網(wǎng)站。

就一個博客而言，內(nèi)容由作者（們）的文章（有時也叫做“日志”

（posts）或者“條目”（entries））組成。確實，有些博客有多位作者，每個人都寫他/她自己的文章。通常情況下，博客作者們在一個網(wǎng)絡上的界面中創(chuàng)作他們的文章，這個界面內(nèi)建于博客系統(tǒng)自身。一些博客系統(tǒng)也支持使用單獨的“網(wǎng)絡日志客戶端”（Weblog Client）軟件，這些軟件使得人們可以在離線時寫文章然后在晚些時候上傳它們。

評論

想要一個交互式的網(wǎng)站嗎？如果某個網(wǎng)站的讀者能夠為整個網(wǎng)站或者某篇特定的文章留下評論、建議或他們的印象，不是很好嗎？擁有一個博客，你就可以實現(xiàn)這一切！發(fā)表評論是博客最為激動人心的特征之一。大多數(shù)博客都有使訪問者能夠留下評論的方法，如果你也是博客作者，那么甚至還有更加簡單的方式，可以使你不必訪問他人的博客而留下評論！這些方式是稱作“pingbacks”或者“trackbacks”，這樣任何時候別人在自己的文章中引用了你博客的文章時，你都將接到通知。所有這些特性都使得眾多網(wǎng)站用戶和網(wǎng)站之間的交流得以保持，并且是以不那么令人討厭的方式。

博客與CMS之間的區(qū)別？

那些提供一種管理網(wǎng)站的方式的軟件常常被稱作CMS或者“內(nèi)容管理系統(tǒng)”（Content Management System）。許多博客程序都被認為是一種特殊類型的CMS。它們提供創(chuàng)建和維護一個博客的諸多功能，使得在網(wǎng)絡上發(fā)布文章簡單如三步，首先寫一篇文章，然后起一個標題，最后按（一個或幾個）分類把文章歸類。與那些提供數(shù)量龐大的復雜功能的CMS程序相比，一款簡單的博客工具提供了一個界面，你可以以簡單并且，從某種程度上說，近乎本能的方式工作其中，由它去處理那些使得你的作品能夠發(fā)布和對外可見的細節(jié)問題。換言之，你只要專注于你想寫的東西，那些網(wǎng)站管理等等的工作交給博客工具負責。

WordPress就是這樣一款先進的博客工具，它提供一整套豐富的功能。通過它的控制臺，你可以設置你的博客的行為和表現(xiàn)。在控制臺中，你只需簡單地創(chuàng)作一篇日志，按下按鈕，便會即刻發(fā)布在互聯(lián)網(wǎng)上！WordPress努力使你的博客文章看上去更加美觀，字體更加漂亮，并且它所生成的html代碼完全符合網(wǎng)絡標準。

如果你才剛剛開始（打算）寫博客，建議你閱讀“開始WordPress之旅”（Getting Started with WordPress），那篇文章包括了如何快速高效地安裝WordPress程序的指南，也包括了用WordPress完成一些簡單任務——例如創(chuàng)作一篇新日志或者編輯一篇已經(jīng)存在的日志——的說明。博客作者們需要了解的東西

如果你想更多地了解注入WordPress這樣的博客程序是如何工作的。你需要了解一些名詞和概念。

文章歸檔

博客也是一種追蹤網(wǎng)站文章的不錯的方式。許多博客提供基于日期（比如月份或年份）的文章歸檔功能。博客的首頁就可以是一份日歷，鏈接著每天的歸檔。歸檔也可能是基于分類的，這樣能使得關于特定話題的文章更加集中。

等等，還沒完呢。你也可以根據(jù)作者，或者字母順序?qū)⑽恼職w檔。這里存在著無窮無盡的可能性。這種以多種風格組織和展示文章的能力，正是使得博客成為一種極受歡迎的個人發(fā)布工具的很大一部分原因。訂閱源

訂閱源是特殊程序的一種功能，它使得“源閱讀器”（Feedreaders）通過一個能投遞關于新內(nèi)容的信息的網(wǎng)址而自動地尋找更新。它為用戶提供了一種與多個網(wǎng)站上最新最火的信息保持同步的方法。這些訂閱源包括RSS（定義為“富文本網(wǎng)站摘要”（Rich Site Summary）或“簡單的辛迪加組織”（Really Simple Syndication）），Atom或者RDF文件。關注網(wǎng)站設計的博客Mezzoblue的作者Dave Shea，寫了一篇比較各種訂閱源的文章。

博客名錄

博客名錄是一張（有時候分類了的）指向作者找到的有價值或感興趣的網(wǎng)站的鏈接列表。這些鏈接往往指向一些有相似興趣點的博客。博客名錄往往位于“側(cè)邊欄”（Sidebar）中，或者一個單獨的網(wǎng)頁中。BlogRolling和blo.gs就是兩個提供許多跟博客名錄有關的功能或幫助的網(wǎng)站。這些網(wǎng)站為用戶提供保存名錄并整合到博客中的方法。WordPress有一個內(nèi)建的鏈接管理器，這樣用戶就不必依賴于第三方工具來創(chuàng)建和管理他們的博客名錄了。

辛迪加組織

訂閱源是一份規(guī)律性更新的可被機器識別的文件（通常是XML）。許多博客都會發(fā)布訂閱源（通常是RSS，但也可能是Atom，RDF等等，如上文所述）。有一些自稱“源閱讀器”（Feedreader）的工具。它們所做的就是不停地檢查指定的博客是否有更新，當博客更新時，它們就會顯示那篇日志的摘要（或全文），附加指向那篇日志的鏈接。訂閱源都會包含已經(jīng)發(fā)布的文章，在檢查一個訂閱源時，源閱讀器實際上是在尋找信日志。這些新的日志被自動發(fā)現(xiàn)，并下載以便你閱讀。這樣你就不必去訪問那個你感興趣的博客了。源閱讀器會在任何一個博客更新時提醒你，大多數(shù)博客都有可用的源供讀者訂閱。

文章來源：昆山佳利貨運有限公司 http:///

第四篇：輔導教材何去何從？——魔法石雜談7

輔導教材何去何從？——魔法石雜談7

開學在即，書店里教輔柜臺又成了特別火爆的地方了。在熙熙攘攘的人群里，有教師，有家長，有學生。教師的目的有三：一是為學生進行甄選，開學了好推薦學生買；二是作為自己備課、出試卷的資料；三是輔導學生用。家長呢，是為孩子來的，有的是根據(jù)老師的要求來買的，有的是要作為孩子的額外作業(yè)用的。我們不禁要問：教輔的作用有多大？

大多數(shù)教輔的封面，都會宣傳該教輔的編寫者是某某重點學校的某某特級教師或諸如此類的頭銜，大概是為了顯示該教輔的正確性和重大作用吧。我們知道，提高學生的學習成績是一個系統(tǒng)工程，其最重要最關鍵的部分是課堂教學。如果特級教師們是靠這樣的練習去提高學生成績的，還能是特級教師嗎？在我10多年的教學生涯中，我很少使用教輔，有時候迫于學校的壓力，使用學校統(tǒng)一發(fā)的教輔，我也是選擇一部分題目，搭配在課堂教學中完成。有一段時間，我曾試著完整地去完成教輔的內(nèi)容，可是我發(fā)現(xiàn)花在教輔上的時間，還不如幫學生養(yǎng)成思考的習慣。

要知道，多數(shù)的教輔都是沒有教學背景的人員東拼西湊搞出來的。他們不研究課程標準，不把握知識點的難易程度，隨便地找些題目編湊在一起，很難配合教學內(nèi)容進行使用。單從排版上就能看出編寫人員關注的不是“人”這個個體。給低年級學生用的書，字體要大，字距和行距都要寬一些，留給他們答題的位置也一樣要寬些，一年級最好是田字格，二年級最好是方格。但是看看教輔，基本沒有這樣來照顧學生的需要，而是僅僅考慮自己的排版和節(jié)省成本的問題。結果，你會看到6、7歲的孩子不得不盡量把字寫小一點，再寫小一點，來適應已經(jīng)畫好的線。這對他們稚嫩的手部神經(jīng)是多大的考驗?。「挥谜f因此容易造成的書寫潦草的后果。從題目來看，我見過一本一年級的學習輔導，據(jù)說是某區(qū)教研室編寫的，直接把一篇6年級的閱讀文章放期中考查的頁面中。一千多字的文章，生字多，句子長，對于剛認識幾百個字的一年級學生來說，一個句子讀到中間就忘了開頭。聽著孩子磕磕巴巴地讀不成句，我不禁要問：為什么不能把文章縮減縮減，至少符合孩子的閱讀水平？

可惜的是，在瘋狂炒作的當代社會，冷靜思考的群體實在太小太小。在“別人用，自己也得用”的心理作用下，老師、家長都在你追我趕，好像做得越多，就能考得越好。更令人擔憂的是，教師們開始放棄了自己出題，直接從各種教輔上摘抄題目，湊出試卷，渾然忘了該去把握大綱和教材的要求，被教輔牽著鼻子走，知識點就這樣被隨意拔高，并通過網(wǎng)絡擴散出來，形成了一個人人都是這樣出題的“人多即正確”的局面。當狂熱的潮流退卻之后，留下的，是一片凌亂而蒼白的無知。

第五篇：微博時代博客應何去何從

微博時代下傳統(tǒng)博客應如何應對？

——以新浪微博與博客為例

姓名：謝瀟學號：1032094057

摘要：隨著微博的不斷發(fā)展和壯大，微博以其方便迅捷的優(yōu)勢占據(jù)大眾視野，成為一種新興的傳播媒介。與此同時，作為微博的“前身”的博客則逐漸失去其影響力。在微博時代下，博客應如何找準自身定位，充分發(fā)揮其自身優(yōu)勢和價值，是一個值得去思考和探討的重要問題。

關鍵詞：微博 博客 應對方式

2009年以來，隨著推特、飯否等微博客的興起，以新浪微博為代表的中國國內(nèi)的微博客也發(fā)展迅速。在2010年更是發(fā)揮了其不可思議的影響力。“微博客是新近興起的互聯(lián)網(wǎng)的熱門服務．用戶可以利用PC、手機等各種可連接網(wǎng)絡的終端進行訪問，隨時隨地發(fā)布文字、圖片、音頻、視頻多類型信息，再將自己的最新動態(tài)以短消息、短信等形式發(fā)送給好友或者追隨者。微博客整合了用戶的時

①間碎片通過140個字符讓用戶隨時隨地傳播信息和動態(tài)，由此大受青昧。”與此

同時，曾被稱為“E時代的盜火者”的博客正在慢慢喪失其傳播影響力，使用者也日漸減少。而微博，脫胎自博客卻又有其獨立性的新媒體，似乎大有取代博客甚至消滅博客的勢頭。一個嶄新的“微博時代”正撲面而來。

一、微博的新媒體特征

“微博，即微博客（MicroBlog）的簡稱，是一個基于用戶關系的信息分享、傳播以及獲取平臺，用戶可以通過WEB、WAP以及各種客戶端組件個人社區(qū)，以140字左右的文字更新信息，并實現(xiàn)即時分享。”②不可否認，微博有其超越博客的新媒體優(yōu)勢，這也正是微博之所以如此流行的原因：

1、簡單便利：

以新浪微博為例，想要獲得新浪的微博服務，用戶只需新浪的微博頁面上用自己的郵箱注冊申請一個賬號即可使用。通過新浪的微博服務，用戶可以在電腦和手機客戶端上隨時隨地發(fā)布文字，更新信息。通過手機軟件，傳播者還能添加圖片和音頻、視頻等，同樣的，受眾也能通過電腦、手機等即時接受傳播者所發(fā)布的多媒體信息，并加以反饋?？梢哉f它是集多媒體傳播于一身的自媒體。

2、簡潔迅速

140個字符的限制決定了微博的信息不能詳盡豐富，只能簡要概括事情經(jīng)過或者是描述事件某個細節(jié)。微博在編輯的過程中無需離開個人首頁，只用在文本

框內(nèi)輸入文字即可。博客則沒有字數(shù)限制，且在寫作時需要另外打開一個頁面進行編輯。因此，編寫一條微博比寫一篇博客所需要的時間要少得多，發(fā)布的過程也更迅速。

在寫作時，微博的碎片式寫作不需要將事情經(jīng)過寫得清楚詳盡，只需要告知受眾X時X地發(fā)生了什么事情即可，非常類似于報紙上新聞導語的寫法。正是這種簡潔的寫作，使得微博在報道突發(fā)性事件時有其獨特的優(yōu)勢。它能即時報道事情的最新進站。如“河北大學飆車案”、“上海火災”等一系列事件的報道，都是無數(shù)網(wǎng)友伴隨著事件的逐步進展不斷發(fā)布微博才拼湊起完整的事情經(jīng)過的。

3、互動性強

同時，微博有關注功能，即用戶可以對其所感興趣的人進行關注或者加為好友。加關注之后并不需要認同，對方所有在微博上公開發(fā)出的信息都會顯示在用戶的個人首頁上，并隨著時間自動更新。

用戶可以選擇自己所關注的信息進行轉(zhuǎn)發(fā)或評論。這些轉(zhuǎn)發(fā)和評論都會在頁面上給原作者以提醒。而原作者又能通過提醒功能查看其他人的留言和評論，能及時回復消息或者回答問題。傳受雙方并無固定的角色，隨著信息的更新和反饋，二者的角色是可以互換的。

4、影響力大

隨著微博用戶的不斷增長，微博所能發(fā)揮的效用也越來越大。以新浪的微博女王姚晨為例。作為演員，她是《武林外傳》中的郭芙蓉，是話劇《杜拉拉升職記》中的杜拉拉，是《潛伏》中的翠萍，雖然她的知名度很高，但是論人氣和粉絲的忠誠度，遠遠比不上趙薇和李宇春。但是截止到2011年3月3日止，姚晨的微博粉絲數(shù)達到了650萬，而趙薇是538萬，李宇春僅有85萬。

借用新浪微博這個平臺，姚晨以其幽默風趣的語言和與粉絲的互動，逐步樹立起自己的人氣和影響力。她在微博上給自己的電影電視劇進行宣傳卻不會使人反感。同時她也積極參與公共事務，轉(zhuǎn)發(fā)各類公益事務的消息。從青海玉樹地震捐衣捐款，到現(xiàn)在正如火如荼進行中的“隨手拍解救行乞兒童”，她的微博都發(fā)揮了強大的影響力。

二、博客自身優(yōu)勢

博客(Blog)，又名部落格。它是一種簡易的個人信息發(fā)布的形式。任何人都可以申請和注冊，創(chuàng)建個人網(wǎng)頁并發(fā)布和更新日志。博客作為一種個人出版的新形式，自誕生之日起，就被譽為“新聞媒體3.0”，被稱為繼E-Mail、BBS、ICQ(IM)之后的第四種網(wǎng)絡交流方式。它的出現(xiàn)使得寫作和出版不再只是精英的專權，草根文化欣欣向榮。方興東和王俊秀認為博客是一種開放的源代碼運動，它真正實現(xiàn)了“零進入壁壘”，即零技術、零成本、零編輯和零形式。③

比起微博的迅捷簡易、交互性強，博客不可避免的處于下風。加上人們的“喜新厭舊”的心理和年輕人追逐潮流的喜好，博客處于一種尷尬的位置。博客熱潮已經(jīng)過去，只有熱愛文字寫作的忠實用戶還在使用博客。正如著名攝影記者唐師曾于2月21日的微博中所說“博客出現(xiàn)后，我習慣網(wǎng)絡寫作。邊想邊寫，讀者跟著我一起走，一起喝彩。這時候，我最怕推薦、轉(zhuǎn)發(fā)，新浪博客的好心瞬間把我的急就章，連同錯別字一起轉(zhuǎn)發(fā)出去。幸虧新浪博客編輯負責且和我很熟，每次寫完后。都麻煩他們，把過早推薦出去的文章更新。不至于太露怯。為此，我喜歡新浪博客，勝過新浪微博?！雹?/p>

比起微博來，博客還是有其自身的優(yōu)勢。正是這些優(yōu)勢使得博客并沒有完全消亡，而是和微博一起共生。

1、不限字數(shù)，完整敘述

博客沒有字數(shù)限制，用戶在寫作時可以旁征博引，洋洋灑灑。因此博客的文章可以寫得很豐富，所使用的寫法也能多種多樣。

在報道一件事情的時候，微博只能進行碎片式報道，即他人若想了解事情的全部，得將一條一條的微博搜集起來，才能看到事情的全貌。而博客則不受限制，可以完完整整的寫清楚一個事件，將事件的細節(jié)描述得生動自然。同時，除了在報道事件上有優(yōu)勢之外，對事件加以評論也能暢快淋漓，不受限制。

正式這種不受字數(shù)的限制，使得博客中的文章能插入豐富的資料和多媒體，而不必另外添加鏈接，對于觀者也能省去點擊外鏈的繁瑣。

2、方便查找

比起微博的純話語式的文本形式，博客中的標題、關鍵詞的設置，能讓人更好的對博客內(nèi)容進行分類，從而在查找的時候也更為便捷。

博客的內(nèi)容詳盡決定了博客不能如微博一樣只浮于表面，而需要更深層次的報道和分析。這就是的微博更多的用于社交和報道突發(fā)事件的平臺，而博客則是作為一種文學作品的載體而存在。而且博客內(nèi)容的詳實也決定了博客具有知識性的功能，博文的關鍵詞和標題，能更好的指向所對應的博客和博客圈。在搜索的過程中也能通過對標題和關鍵詞的過濾更加便捷地找到想要的內(nèi)容。

三、博客對微博時代的應對策略

因此，在這個微博時代，博客應當何去何從？或者說博客應當怎樣找準自身定位，發(fā)揮自身優(yōu)勢，從而在這個信息泛濫的時代，突破微博的圍剿，延長自身的生命周期？這是一個值得去關注和思考的問題。

在方興東和王俊秀合著的《博客——E時代的盜火者》一書中，他們對博客的未來有過猜想：“如果每個微觀的個人blog的周期都很短，那么整個blog現(xiàn)象的壽命也就不長了，我們要遵循這種客觀規(guī)律。所以我們無法預測的情況下只能

拭目以待。但是有一點毋庸置疑，既然blog已經(jīng)在各種應用中有了痕跡，它必然就會在發(fā)展中影響今后可能更新的現(xiàn)象”。⑤正如當今的微博的興起，如果沒有博客作為基礎，微博也就無從發(fā)展。

但是博客的生命周期并為到此結束。方興東和王俊秀在《博客——E時代的盜火者》中把博客分為啟蒙期、崛起期和發(fā)展期。現(xiàn)如今博客正處于他們所設想的發(fā)展期。博客作為專業(yè)領域的知識傳播模式，需要的是找準自身定位和發(fā)展方向，與微博等媒介形式進行競爭與共存。

1、找準自身定位，內(nèi)容為王

博客自誕生以來就是以文本為核心的源代碼開放運動。所以博客不可能做到微博那樣的瑣屑和碎片式寫作。在及時性方面也不可能與微博相抗衡。但是博客有不受字數(shù)限制的優(yōu)點，正是這一點，決定了博客應該向深度和廣度發(fā)展。即在深度上，挖掘事件內(nèi)涵，發(fā)掘故事背后的故事。在廣度上，博客能插入豐富而詳盡的材料進行比較和闡述。

因此博客的定位應該原創(chuàng)作品為主打的文學知識類平臺。在此基礎上，草根博客能各展其長，各抒己見，并能不受限制的自圓其說或者是進行原創(chuàng)的小說創(chuàng)作。而精英博客也能借用這個平臺發(fā)表學術觀點、與他人進行思想的碰撞。

博客的知識性特點也決定了“內(nèi)容是硬道理”的發(fā)展方向。在深度上、豐富性上，博客都比微博所占優(yōu)勢更大。博客只有加強自身的文化色彩，加強內(nèi)容的豐富多樣，才能在于微博的競爭中不至敗落。

2、改善首頁編輯

博客都是有標題的，但是以新浪博客為例，新浪博客首頁所推薦的博文，往往都是編輯提煉出文章的關鍵內(nèi)容而重新擬出了標題。很多首頁推薦的博客，標題或聳人聽聞或讓人浮想聯(lián)翩，但是點擊進去后卻發(fā)現(xiàn)標題與內(nèi)容并無太大關聯(lián)，或者說首頁標題只是文章內(nèi)容的一部分而已。在新浪博客首頁的版面上重要部分是flash切換的帶圖片的博文，另外還往往有兩個紅色的醒目標題。所有點擊到新浪博客首頁的受眾首先都會注意到所推薦的博文。但是如果長期得到的印象是“文不對題”，或者是故意制造噱頭來增加點擊率，那么博客在廣大受眾心目中的印象就會越來越差。

改善首頁編輯，不僅僅是要做到“題文相符”，拒絕“標題黨”的行為，更重要的還是要發(fā)掘廣大受眾的興趣點所在。這一點比起微博的迅速反應會有滯后性。但是博客可以迅速查找到相關文章并加以推薦和編輯。以豐富而深厚的知識性材料來擴展受眾對于事件的背景知識。同時，與相關的博客用戶取得聯(lián)系，獲得豐富詳盡的一手資料或者推薦當事人的博客內(nèi)容。這樣才能最大限度發(fā)揮博客的功能。

3、開發(fā)新應用

對于任何一種軟件和應用來說，生命周期是難以預測的。很多人因為時尚而選擇了博客，而后又因為時尚而使用微博，慢慢淡忘博客。2004年，方興東和王俊秀對當時正在崛起期的博客進行了預測“隨著blog能夠被越來越多的人使用以及今后可能在各種網(wǎng)絡應用中融合，今天關于blog的種種爭論，例如中文名稱叫什么、blog是不是新事物，以及寄生在blog現(xiàn)象上的反面評論都會隨風而去，成為blog發(fā)展中的塵封記錄”。⑥

而博客也正是不斷的開發(fā)新的應用，與各種網(wǎng)絡應用相融合，直至今天，還有著頑強的生命力。就新浪博客來說，最開始的新浪博客僅僅只是一個文字記錄的空間。然后逐漸增加了圖片上傳、音樂、視頻等等各項功能。而后又開發(fā)了博客圈、小紙條、好友等功能，方便有共同愛好的人們進行溝通與交流。而今新浪博客又推出了九宮格日記等新的應用，并與新浪微博相互聯(lián)通。在新浪上注冊了博客的可以直接使用那個賬號開通微博。在博客上發(fā)布了新的日志，微博也會在第一時間鏈接出來。

因此博客應該越累越多的增加新的應用，穩(wěn)定用戶，吸引熱愛潮流時尚的年輕人，以達到穩(wěn)定用戶數(shù)量、增強博客生命力的目的。

結語

盡管微博有著簡單便利、簡潔迅速、互動性強和影響力大的優(yōu)勢，但是作為傳統(tǒng)博客，也有其不限字數(shù)和知識性強的特點。因此，博客若想在這個微博時代中站穩(wěn)腳跟而不至于銷聲匿跡，可以找準自身定位，重塑內(nèi)容為王的形象，改善博客首頁編輯，更方便讀者的查找和使用，同時也可以增加新的應用，開放這個平臺，與其他的產(chǎn)品相關聯(lián)。① 周旋．論微博客的新媒體特征［J］．新聞傳播，2010，(3)：45

② 2011：03，百度百：http://baike.baidu.com/view/1567099.htm

③ 方興東，王俊秀．博客——E時代的盜火者［M］．北京：中國方正出版社，2003：38 ④ 2011：02，唐師曾微博：http://t.sina.com.cn/tangshizeng

⑤ 方興東，王俊秀．博客——E時代的盜火者［M］．北京：中國方正出版社，2003：162 ⑥ 方興東，王俊秀．博客——E時代的盜火者［M］．北京：中國方正出版社，2003：162