第一篇：省級衛(wèi)視娛樂節(jié)目追風現象分析—以相親類節(jié)目為例

省級衛(wèi)視娛樂節(jié)目追風現象分析

—以相親類節(jié)目為例

內容摘要：

2010年上半年，在江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》以僅次于《新聞聯(lián)播》的高收視率引爆電視屏幕，一時間各省級衛(wèi)視紛紛效仿，形成了相親節(jié)目的熱潮。隨著競爭的加劇，炒作、作假、節(jié)目低俗化、選題極富爭議等負面問題層次，國家廣電總局下令部分相親類節(jié)目停播整頓。一場省級衛(wèi)視間的“追風”現象慢慢降溫。本文就此事件分析了省級衛(wèi)視間長期存在的“追風”“模仿”現象，分析了其原因，并給出改善建議。

我國省級衛(wèi)視自1980年西藏、云南和貴州三個省級衛(wèi)視的頻道率先上星以來，20年時間內早已形成“一省一星”的局面，而華娛衛(wèi)視、鳳凰衛(wèi)視等境外媒體的相繼落地也使我國的電視界更加繁榮，觀眾的選擇更加多樣。

但近年來的收視率之爭，使省級衛(wèi)視之間的追風現象日益嚴重，由最開始的僅為節(jié)目形態(tài)相似，直至赤裸裸的照搬，而追風的領域從娛樂節(jié)目、選秀、電視劇到相親節(jié)目，一旦某節(jié)目收視率攀升后，大批量節(jié)目就跟風而至，形成千臺一面的節(jié)目狂潮。

2009年底至2010年初，湖南衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視接連開播了兩檔相親類節(jié)目，《我們約會吧》和《非誠勿擾》異軍突起，以高收視率壓倒選秀節(jié)目，引爆了又一場省級衛(wèi)視的相繼“追風”狂潮。

一、省級衛(wèi)視娛樂節(jié)目追風現象

我國省級衛(wèi)視之間相互“追風”的現象由來以及，且呈現愈演愈烈的局面。2004年湖南衛(wèi)視模仿《美國偶像》創(chuàng)辦超級女星，成為國內選秀節(jié)目的先驅它以新鮮的視覺沖擊，獨特表現形式在2005年達到鼎盛，也引發(fā)了其他省級衛(wèi)視的“追風”，《加油！好男兒》、《我型我秀》、《第一次心動》、《《紅樓夢中人》等紛紛涌現熒屏，但由于節(jié)目形式相同，無新意

呈現惡性競爭，在重慶衛(wèi)視《第一次心動》選手直播中為“出位”跪地向評委求婚，深圳衛(wèi)視《超級情感對對碰》為刺激收視率請網絡爭議人物“芙蓉姐姐”做嘉賓，其出言表現不妥，造成惡劣影響，廣東衛(wèi)視《美麗新約》直播整容血腥畫面等事件后，廣電總局下令部分節(jié)目停播整頓，并對選秀節(jié)目進行整頓，出臺了包括選秀節(jié)目退出黃金時段、不允許選秀節(jié)目再進行短信投票等相關規(guī)定。選秀節(jié)目的追風熱度逐漸下降。

而2010年度再次引爆的相親節(jié)目追風熱，也完全“復制”了選秀風潮。與英國真人秀《take me out》相似，《非誠勿擾》以24位單身女生選擇一名男生的全新互動形式，引爆了相親類節(jié)目的收視狂潮，其收視率僅次于《新聞聯(lián)播》。自《非誠勿擾》熱播后，“拜金女”馬諾、“摸一下要20萬”的朱真芳、爆出不雅照的女選手閆鳳嬌一直話題不斷，但其高收視率卻吸引其他省級衛(wèi)視紛紛躋身相親節(jié)目中，浙江衛(wèi)視推出《為愛向前沖》，東方衛(wèi)視推出《百里挑一》，山東衛(wèi)視的《愛情來敲門》、貴州衛(wèi)視的《相親相愛》、安徽衛(wèi)視《緣來是你》等近十檔相親節(jié)目紛紛涌現，并將《非誠勿擾》中相親難度、出位言論等進一步發(fā)揮。導致電視天天有相親。

在此情況下，國家廣電總局近日正式下發(fā) 《廣電總局關于進一步規(guī)范婚戀交友類電視節(jié)目的管理通知》及《廣電總局辦公廳關于加強情感故事類電視節(jié)目管理的通知》兩份正式文件，對“相親類節(jié)目泛濫、造假、低俗”等傾向著手整頓。對情感類節(jié)目則提出要求：嚴防情感類節(jié)目造假，嚴防出現惡意沖突，嚴防有意制造沖突，防止出現第三者話題等?！皣澜麄卧旒钨e身份，欺騙電視觀眾”、“不得展示和炒作拜金主義等不健康、不正確的婚戀觀”。

二、追風之弊

（一）同質化嚴重，觀眾“審美疲勞”

省級衛(wèi)視間相互“追風”，某一新類型節(jié)目獲得觀眾認可后，其他各衛(wèi)視會迅速推出相類似的節(jié)目，結果造成某一段時間內，電視屏幕同質化節(jié)目泛濫，觀眾產生“審美疲勞”?！斗钦\勿擾》節(jié)目中有24位單身女生以亮燈和滅燈方式來決定報名男嘉賓的去留，經過“愛之初體驗”“愛之再判斷”“愛之終決選”“男生權利”等規(guī)則來決定男女嘉賓的速配成功。漂亮而言辭出位的女單身女生、身份背景各異的男嘉賓、兩個光頭主持人、充滿爭議的話題都讓《非誠勿擾》得到了高度的關注。

當該節(jié)目得到觀眾接受后，各省級衛(wèi)視也紛紛出招模仿。浙江衛(wèi)視的迎風連播13天相親類節(jié)目《為愛向前沖》，將女生人數減為8位，將環(huán)節(jié)改為 “愛要大聲說”、“愛就不放手”、“解碼男主角”。在話題方面，入贅、婚前性行為、丁克等極具爭議性的話題貫穿節(jié)目始終。出現了“自詡才華勝過張愛玲，美貌賽過范冰冰，主持賽過陳魯豫”的祖德妹，炫富的“富家女盛凌云”，丁克一族“滅絕師太”劉珊珊。更將《非誠勿擾》中的話題女生馬諾請上節(jié)目。其他衛(wèi)視均“舊瓶裝新酒”推出了各自的相親節(jié)目。有的衛(wèi)視甚至要求主持人模仿《非誠勿擾》的主持人剔光頭主持。

（二）競爭失序，社會責任缺失

同樣的節(jié)目形式，使得原本集中的觀眾群開始分散，為了保證收視率，各家衛(wèi)視從男女選手、話題選擇上大作功夫。鼓勵選手出位表現、在節(jié)目中提出爭議的話題、言論，要求嘉賓點評犀利，增加嘉賓與選手之間的矛盾沖突，炒作節(jié)目選手提高節(jié)目收視率。原本以“交友”為目的的相親節(jié)目變成了一個秀場，男女

選手上節(jié)目的目的變成了出名，造假、做作的表現使節(jié)目尺度越來越大，直至低速。這樣的無序競爭，使媒體應負擔的社會責任缺失，媒體本應給觀眾帶來的健康、積極的娛樂節(jié)目，卻因為爭取收視率而愈發(fā)的低俗化。

（三）縮短節(jié)目的“生命期”

一種全新的節(jié)目形式，無論是模仿自國外媒體，還是自主創(chuàng)新，都是對電視熒屏的豐富。如早年的選秀節(jié)目，現在的相親節(jié)目，它使更多的觀眾參與到節(jié)目當中，互動性增強，更加貼近觀眾，得到了觀眾的喜愛。但因為“追風”現象的出現，新節(jié)目在沒有任何改變的情況下被迅速模仿，導致千臺一面，短期內同質節(jié)目泛濫使得觀眾出現視覺疲勞?？s短了新節(jié)目的“生命期”，而由于惡性競爭導致的低俗化，也使得廣電總局等相關部門對新節(jié)目形式進行停播、管制。最終導致新節(jié)目形式的整體覆滅，銷聲匿跡。

三、追風現象產生的原因

省級衛(wèi)視節(jié)目“追風”現象的產生從外在環(huán)境和內部環(huán)境兩方面都存在原因。

（一）強大的競爭壓力

從外部環(huán)境而言，省級衛(wèi)視承擔了巨大的競爭壓力。經營方面，制播分離后，各省電視臺均需要自主經營，自負盈虧，面對市場化的競爭，各電視臺都需要轉型，以適應這種挑戰(zhàn)。廣告作為電視臺的主營收入受到落地情況、收視率等因素的影響，而省級衛(wèi)視作為上星衛(wèi)視，落地面積廣，承擔的廣告任務量更重。同時高額的落地費也使省級衛(wèi)視的壓力更重。媒體競爭方面，省級衛(wèi)視要面對資源強大的中央電視臺、其它的省級衛(wèi)視、境外落地媒體的競爭，而多媒體的出現，使得網絡也成功分流了部分觀眾的注意力，如果能夠在多重的競爭中抓住觀眾的收視成為各省級衛(wèi)視的難題。

（二）有限的節(jié)目資源

作為省級衛(wèi)視，一方面作為當地唯一上星的頻道，既要保證節(jié)目與本地緊密相連，具有地方特色。另一方面，省級衛(wèi)視以全國觀眾為潛在收視群體，節(jié)目特色應滿足潛在受眾的需求。這就為省級衛(wèi)視的節(jié)目限定了一定的空間。而在網絡盛行，各大媒體紛紛求新求異的今天，在有限的空間內，對節(jié)目進行創(chuàng)新，突破傳統(tǒng)的節(jié)目形式，更是難上加難。

（三）束之高閣的定位

我國目前共有30多個省級衛(wèi)視頻道，為擺脫節(jié)目同質化現象，突出自身特色，各臺紛紛確定自己的特色定位。如湖南衛(wèi)視努力實現以娛樂為主線“快樂中國”的理想；福建廣播影視集團以“海峽品牌”凸顯福建特殊的區(qū)位優(yōu)勢；安徽衛(wèi)視定位于“電視劇大賣場”以“劇”行天下；江蘇衛(wèi)視定位于“情感頻道”以“情”動天下；海南衛(wèi)視以“旅游”為特色“游”天下；廣東衛(wèi)視打造財富，以

“富”天下；廣西衛(wèi)視融合了女性、家庭、民族、時尚四大要素，確立了“女性特色”的定位；四川衛(wèi)視開設“七大故事會”確立“中國特色故事頻道”。

專業(yè)的定位可以使省級衛(wèi)視突出自身的特色，從而培養(yǎng)高忠誠度的觀眾，這也是未來省級衛(wèi)視發(fā)展的趨勢。但是，雖然有了明確的頻道定位，但各衛(wèi)視節(jié)目與頻道定位之間的結合度仍有待提高，有時迫于生存壓力，為爭奪更大的廣告份額，仍在黃金時間盡量多地播出電視劇和綜藝類節(jié)目，而體現本頻道特征的專業(yè)化對象性節(jié)目不是無暇顧及就是束之高閣，成為了擺設。導致省級衛(wèi)視“新聞+電視劇＋綜藝節(jié)目”的雷同面孔，使得原本屬于自己頻道特色的定位漸行漸遠。

四、解決建議

為改變省級衛(wèi)視“追風”現象，解決節(jié)目同質化嚴重的問題，提出以下建議。

（一）結合地方特色，打造具實踐性的節(jié)目定位

省級衛(wèi)視雖然沒有中央電視臺的實力雄厚，沒有海外落地媒體自由，但是作為該省的上星衛(wèi)視，卻具有很強的地方優(yōu)勢。省級衛(wèi)視可以結合地方特色，將本地文化濃縮提煉，形成獨特的頻道定位，將節(jié)目與定位相結合，通過具有地方特色的節(jié)目將頻道的定位深入人心，培養(yǎng)忠實的收視群體，提高頻道的競爭力。如海南衛(wèi)視將旅游作為頻道定位，改名旅游頻道，就是將本地特色與頻道定位相結合，使海南衛(wèi)視率先變身專業(yè)頻道。

（二）加大創(chuàng)新投入，與網絡結盟，延伸觸角

現代傳媒業(yè)已經進入一個“內容為王”的時代，專注的做好內容，才能立于不敗之地。省級衛(wèi)視之間追風現象嚴重，很大程度上因為對節(jié)目內容、形式的創(chuàng)新不足，只能模仿獲得較高認可度的節(jié)目，最終導致同類節(jié)目泛濫。因此加大創(chuàng)新投入，在資源、資金等各方面對節(jié)目創(chuàng)新進行支持，力求開拓新的節(jié)目形式，引導受眾關注的潮流，才能在同類競爭者中脫穎而出。

網絡作為當前受眾接收信息的重要渠道，關注新聞、購物、聊天、看視頻與人們的生活息息相關。目前，電視媒體與網絡的結盟僅限于建立門戶網站，提供視頻點播。省級衛(wèi)視具有強大的節(jié)目資源，如果開發(fā)與網絡結合的新方式，延伸省級衛(wèi)視的觸角，這將被更多的受眾所認可、接收。

（三）提高“避追風”意識，建立綠色收視評估系統(tǒng)

雖然省級衛(wèi)視均擁有自己的頻道定位，但是在外部競爭強大，而其他衛(wèi)視節(jié)目收視率上升的情況之下，往往自動放棄了原有的頻道定位。因此，省級衛(wèi)視應提升自己“避追風”的意識，堅持媒體應擔負的社會職責，不為追求短期收視率的上升而放棄具有長期利益的頻道定位。同時，業(yè)界也應建立綠色收視評估系統(tǒng)，規(guī)范媒體行為，避免今后省級衛(wèi)視“追風”現象的出現。

參考文獻：

【1】 潘界泉 《湖南衛(wèi)視的頻道定位對省級衛(wèi)視的啟示》

【2】 《媒介生態(tài)理論視野下對省級衛(wèi)視生存困境的解讀》；《新聞窗》

【3】 劉會召《省級衛(wèi)視的分化與斷裂》

【4】 余海 呂萌《省級衛(wèi)視文化品牌提升策略研究_以安徽衛(wèi)視品牌建設為例》

【5】 姜智彬 徐軼豐《要么放手作秀_要么真誠談愛》

第二篇：畢業(yè)論文——電視相親節(jié)目利弊分析以及發(fā)展初探----以江蘇衛(wèi)視非誠勿擾為例

成都理工大學學年論文

成 都 理 工 大 學

傳播科學與藝術學院

系

名：專

業(yè)：姓

名：覃蘭學

號：指導老師：肖建春實習名稱：學年論文實習時間：考核方法：提交學年論文考核成績：

傳 播 系

廣 告 學

200710020127

2010年6月11日—6月20日

成都理工大學學年論文

電視相親節(jié)目利弊分析

——以江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》為例

作者姓名：覃蘭

專業(yè)班級：2007100201 指導老師：肖建春

摘要

2010年上半年，以江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》為代表的電視相親節(jié)目瞬間紅遍全中國，占據收視高峰。隨之而來節(jié)目中出現的各類嘉賓，各種出位大膽的言論在網絡上迅速流傳，成為人們關注的焦點。飽受爭議的話題為節(jié)目賺足了收視率，也惹來無數非議。本文主要從兩方面對《非誠勿擾》所帶來的利益和所存在的弊端進行分析，以求找到一個行之有效的發(fā)展方向。

關鍵詞：電視相親節(jié)目；非誠勿擾；嘉賓；爭議；利益；弊端

成都理工大學學年論文

目錄

第1章

前言.........................................................................................................4

1.1論文選題的背景和意義...................................................................................4 1.2 國內研究的現狀和研究存在的不足..............................................................4 1.3本文研究的主要內容.......................................................................................5

第2章《非誠勿擾》節(jié)目分析...........................................................................6

2.1電視相親節(jié)目...................................................................................................6 2.2《非誠勿擾》節(jié)目內容分析............................................................................6 2.3《非誠勿擾》節(jié)目定位分析............................................................................6 2.4《非誠勿擾》的發(fā)展歷史以及發(fā)展現狀.......................................................7

第3章《非誠勿擾》所帶來的社會效應以及應承擔的社會責任.........8 第4章《非誠勿擾》利弊分析...........................................................................9

4.1 從江蘇衛(wèi)視看《非誠勿擾》利弊分析..........................................................9

4.1.1 《非誠勿擾》給江蘇衛(wèi)視帶來的效益................................................9 4.1.2 《非誠勿擾》帶來的負面影響..........................................................11 4.2

從嘉賓看《非誠勿擾》利弊分析............................................................12

4.2.1 《非誠勿擾》給嘉賓帶來的利益......................................................12 4.2.2 《非誠勿擾》對嘉賓的造成的不良影響..........................................13

結論............................................................................................................................14 參考文獻………………………………………………………………....................................15

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第1章

前言

1.1論文選題的背景和意義

電視相親節(jié)目是在中國電視熒屏上一直存在的一檔節(jié)目形式。曾一度紅遍大江南北，其后一直不溫不火。然而近兩年，隨著80、90單身男女的增多，“剩男”、“剩女”日益成為人們關注的焦點，以婚戀交友為主要內容的電視相親節(jié)目在近期內再度興起，并迅速躥紅，占據了大部分觀眾視線。尤其以今年表現最為突出。此次走紅的電視相親節(jié)目，在社會上造成了重大影響。

在國內，電視作為主流媒體，其所表現的價值觀念對觀眾具有一定的引導作用。電視相親節(jié)目一方面為青年男女們提供了一個婚戀交友的平臺，另一方面節(jié)目為電視頻道贏得收視率，帶來效益。但是節(jié)目中所反映的一些問題也造成了負面的影響。江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》可謂是其中的嬌嬌者。不論是嘉賓出位表現所引起的轟動效應還是節(jié)目組帶來的經濟效益都表現不凡。

但是，作為服務性質的電視相親節(jié)目，引導主流的價值觀念，對觀眾尤其是青少年形成正面影響，才可能更多的獲得觀眾以及社會的認可，以求長期有效的發(fā)展。而那些帶有不良社會導向的問題如果處理不好，很可能會因為觸動管理部門的紅線而導致停播。通過對《非誠勿擾》這一典型例子的研究，也許能更加清晰電視相親節(jié)目帶來的利益和所存在的弊端，找到一個有效的發(fā)展方向。

1.2 國內研究的現狀和研究存在的不足

雖然電視相親節(jié)目在國內存在已有一段時間，但是直到近兩年這方面的研究論著才初步涌現。江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》2010年1月開播，收視節(jié)節(jié)攀升，成都理工大學學年論文

國內關于電視相親節(jié)目的利弊與影響展開了廣泛的討論。但是同過筆者各資料的查閱，發(fā)現這些研究主要偏注于對節(jié)目中嘉賓自我營銷，真實性，價值觀念，或者節(jié)目關注度的單項探討，而缺少對節(jié)目本身以及嘉賓所獲得利益與不良影響的整體研究。

如《婚戀交友類節(jié)目報告》（（百度數據研究中心）2010年5月）主要為節(jié)目關注度和網民分析?！度嗣袢請蟆?月4日報道《電視相親節(jié)目，誰在玩“火” 》指出各電視相親節(jié)目所隱藏的危機，對節(jié)目真實性提出質疑。6月22日又登載了《電視相親節(jié)目如此走過半年》提出了電視相親節(jié)目引起的爭議及出臺的整改措施、《婚戀節(jié)目 絕不能靠低俗吸引眼球》斥責節(jié)目中的虛假因素和出位的價值言論、，《七成網友認為：相親類節(jié)目該“剎車”了》（人民網—人民日報）研究了網友們對相親節(jié)目的看法和態(tài)度。

然而只有通過對電視相親節(jié)目整體的利弊分析，發(fā)現所存在的問題，才能找出有效地發(fā)展方向。

1.3本文研究的主要內容

本文第一章主要闡述了研究的背景，研究目的和目前的研究現狀。第二章介紹研究對象的主要內容和發(fā)展狀態(tài)。第三章分析了研究對象的社會影響。第四章從兩方面來具體闡釋研究對象帶來的利益與存在的問題，找出有利的發(fā)展方向。

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第2章《非誠勿擾》節(jié)目分析

2.1電視相親節(jié)目

電視相親節(jié)目是指由電視臺策劃制作的為未婚男女提供相親平臺的電視節(jié)目。節(jié)目邀請自愿報名參加節(jié)目的男女嘉賓來到錄制現場，通過一定的環(huán)節(jié)，使兩情相悅的男女嘉賓配對成功，從而達到相親的目的。

目前現有的電視相親節(jié)目有：江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》，浙江衛(wèi)視《為愛向前沖》，湖南衛(wèi)視《我們約會吧！》，貴州衛(wèi)視《相親相愛》，上海娛樂頻道的《相約星期六》等。其中以江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》影響最突出。

2.2《非誠勿擾》節(jié)目內容分析

《非誠勿擾》是一檔大型的婚戀交友節(jié)目。每期節(jié)目主要由24位性格各異，行業(yè)不同的女嘉賓和幾個男嘉賓組成，孟非擔任主持人，樂嘉則作為現場嘉賓主持。

節(jié)目的形式是24位女嘉賓在臺上，男嘉賓逐個登場，女嘉賓通過明滅燈的方式確定是否選擇男嘉賓，在此過程中分別有愛之初體驗、愛之再再判斷、愛之終決選三關來了解男生。三關之后，仍有多位女生亮燈，則“權利逆轉”，男生將有機會主動挑選自己心儀的女生。

2.3《非誠勿擾》節(jié)目定位分析

《非誠勿擾》是一檔服務性質的電視節(jié)目，主要為“剩男”、“剩女”以及80后的單身男女們提供公開的婚戀交友平臺。宣揚“只提供邂逅，不包辦婚姻?！钡牧?。

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2.4《非誠勿擾》的發(fā)展歷史以及發(fā)展現狀

《非誠勿擾》于2010年1月15日開播，首期為周五、周六、周日三天聯(lián)播，22日當期改為周日播出，3月13日之后為周六周日雙播。自開播來，《非誠勿擾》的網絡關注度節(jié)節(jié)攀升，2月初第一次突破10萬次的檢索量，此后勢不可擋，改成雙播后日檢索量基本保持在30萬次以上，在播出時段內更是屢屢達到百萬次。①1

相較于其他同類型節(jié)目來說，《非誠勿擾》無論事收視率還是關注度都疑占據著第一的位置。但是節(jié)目是以嘉賓大膽出位的言論，偏離主流的價值觀念、以及作秀嫌疑等因素迅速走紅的。在收視攀升，關注度增大的同時，負面的影響同樣為人們所詬病，甚至影響到節(jié)目的播出。

6月初，國家廣電總局先后下發(fā)通知，要求婚戀交友類電視節(jié)目要把好嘉賓關、主持人關、話題關、內容關、審查關、播出關。江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》回應并對節(jié)目做出整改，6月26日，調整后節(jié)目首次錄制，節(jié)目形式等并未改變，但是可以看出節(jié)目對現場控制更加嚴格了。

①

數據來自百度數據研究中心《婚戀交友類節(jié)目研究報告》，2010年5月。

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第3章《非誠勿擾》所帶來的社會效應以及應承擔的社會責任

在《非誠勿擾》播出期間，一些嘉賓如馬諾、朱真芳等人所持有的金錢至上的觀念在社會上引起強烈反響?！皩幵冈趯汃R車里哭，也不愿在自行車上微笑?！迸钨e馬諾因雷人言論被冠以“拜金女”、“寶馬女”的稱號。另一位女嘉賓朱真芳因為“握一次手得給20萬”、“我沒有在他身上聞到錢的味道”等出位言論也飽受爭議。5月，被稱為“最清純女嘉賓”的閆鳳嬌“不雅照”在網絡上陸續(xù)出現，閆鳳嬌隨后退出節(jié)目。這些被染上拜金主義和享樂主義的“婚戀觀”正在嚴重沖擊扭曲著這個營養(yǎng)不良時代的風氣和主流價值。

同時觀眾更加質疑節(jié)目對嘉賓身份的“造假”行為。在國內各大門戶網站及論壇上，網友將某些“明星嘉賓”的真實身份進行了揭露，引起了觀眾極大的憤慨。

《非誠勿擾》是存在于主流媒體——電視上的一檔相親節(jié)目，它所呈現的價值觀念對觀眾具有一定的引導作用。雖然并沒有規(guī)定它具有必須教導觀眾的責任。但是只有引導主流的價值觀念，對觀眾尤其是青少年形成正面影響，才可能更多的獲得觀眾以及社會的認可。

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第4章《非誠勿擾》利弊分析

4.1 從江蘇衛(wèi)視看《非誠勿擾》利弊分析

4.1.1 《非誠勿擾》給江蘇衛(wèi)視帶來的效益

自《非誠勿擾》開播以來，收視節(jié)節(jié)攀升，網絡關注度更是突飛猛漲。一方面為江蘇衛(wèi)視吸引來了龐大的觀眾群，提高了收視率。據調查顯示，在2010年4月，《非誠勿擾》的網絡日搜索指數最高達到了180萬次，而湖南電視臺的同類節(jié)目《我們約會吧》日搜索量最高僅20萬次,浙江衛(wèi)視的《為愛向前沖》最高日檢索量僅10萬次。（如下表）①

根據央視-索福瑞34城市收視率調查統(tǒng)計，2010年3月28日《非誠勿擾》收視率達到了2.82%，成2為中國內地周末節(jié)目收視冠軍。5月16日《非誠勿擾》又以4.23%的收視率刷新了省級衛(wèi)視收視的最高記錄，也是五年來中國省級衛(wèi)視電視節(jié)目收視率的峰值。而最新統(tǒng)計結果顯示，5月30號《非誠勿擾》收視達到了4.65%，再創(chuàng)記錄?、?/p>

①

數據來自百度數據研究中心《婚戀交友類節(jié)目研究報告》，2010年5月。②

數據來自整合營銷傳播【天助網】。

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根據索福瑞71城市收視率統(tǒng)計，《非誠勿擾》已經成為收視率僅次于中央一套新聞聯(lián)播和天氣預報的節(jié)目(所有頻道在內)。

在4月電視服務類節(jié)目關注度排行榜中，《非誠勿擾》以74.31%的成績高居榜首，將其他節(jié)目遠遠地甩在了后面。（如下表）①

3無疑《非誠勿擾》這樣的成績將使其在競爭中占據絕對的優(yōu)勢。

同時，在另一方面，日漸高漲的收視率，也使得廣告贊助商紛紛投來曖昧的目光。各時段廣告價格也水漲船高，且“日新月異”。在短短的幾個月內節(jié)目插播廣告的刊列價連續(xù)上調四次，重播時段廣告價格上漲至與首播時一致。若想要在首播時段插播廣告得提前幾個月預定，重播時段也要提前一個月預定，然而也仍有不少商家躋身過來，想要分得一塊蛋糕。

《非誠勿擾》的贊助商步步高音樂手機、伊利優(yōu)酸乳、哇哈哈、蘇寧電器等在節(jié)目播出后都分別收到了一定的廣告效果。其中步步高音樂手機作為獨家冠名贊助商，其商標、品牌名在節(jié)目中隨處可見，廣告效果最為明顯。根據媒體研究資料表明，從節(jié)目播出到四月中旬為止，每到周末節(jié)目播出時間，步步高音樂手機的網絡搜索量將比平時高出一倍。而節(jié)目的搜索指數則要比平時高出幾個跨度。（如下表）

3① 數據來百度數據研究中心《婚戀交友類節(jié)目研究報告》，2010年5月。

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《非誠勿擾》通過制造話題，利用網絡媒體以及消費者口碑等，將節(jié)目以最快的方式推到了大眾面前。通過觀眾和網友們的討論形成輿論，使其本身成為關注的焦點，達到營銷推廣的效果。不僅如此，節(jié)目本身也形成了一個品牌，并不斷積累，成為巨大的無形資產。

4.1.2 《非誠勿擾》帶來的負面影響

在話題被廣泛討論的同時，爭議也是與日俱增。節(jié)目帶來了高收視和巨大的廣告收入，也帶來了無數謾罵。嘉賓大膽出位的言論，引起觀眾的強烈譴責。認為這些世俗、拜金、享樂主義至上的價值言論對青少年在內的一些還沒有形成正確判斷能力的觀眾具有很大的誤導作用，有害于社會道德風氣，是80、90后們偏離社會主流價值觀念的體現。

誠然，赤裸的金錢觀、庸俗的物欲主義是為人民所唾棄的。雖然在節(jié)目中，主持人孟非、嘉賓主持樂嘉，都會適時的站出來對嘉賓們不良言論給予批評，提出建議，以一種主流大眾的觀念引導她們。但是在中國熒屏上，流于傳統(tǒng)的思想表現往往不被人們記住，而一旦出現有違常理的言論、現象，人們就會如抓住一個十惡不赦的江洋大盜，轉過身來紛紛指責它。《非誠勿擾》正是這樣一個例子。

嘉賓的表演欲也使得觀眾對節(jié)目的真實性產生懷疑。一些嘉賓在臺上久久不肯被選走，不愿離去，不得不讓人對其動機產生懷疑。各個的俊男靚女，條件優(yōu)

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秀卻要“淪落”到靠相親節(jié)目來找對象，于是“托兒”的嫌疑被提上案臺。且不論這“托兒”是真是假，單就觀眾的懷疑已經給節(jié)目的發(fā)展造成了威脅。對于那些僅把它當成娛樂節(jié)目來觀看的觀眾來說，真假并不重要，但是對于另一部分觀眾來說，如果節(jié)目失去真實性，也就失去了觀看的意義。最終節(jié)目便會因得不到認可失去這部分觀眾，且是大多數的觀眾。

拜金女、寶馬女、富二代、不雅照、極品婆婆、鳳凰男這些道德的爭端，無疑已經嚴重影響到了節(jié)目的發(fā)展。6月9日，國家廣電總局下發(fā)通知，對相親類節(jié)目中存在的造假、過度炒作、宣揚拜金主義等不健康價值觀等現象進行整治。《非誠勿擾》不得不停播整頓。

4.2 從嘉賓看《非誠勿擾》利弊分析

4.2.1 《非誠勿擾》給嘉賓帶來的利益

《非誠勿擾》為嘉賓提供的是一個婚戀交友的平臺，卻更像是嘉賓們自我營銷、迅速走紅的一個捷徑。很多從節(jié)目中走紅的嘉賓儼然已近接近于二線明星。受到一些廣告商的青睞，會接到來自于各大媒體的采訪，身價、姿態(tài)也與二線明星相近。其中最受關注的莫過于馬諾。因一句“寧愿在寶馬車里哭，也不愿在自行車上微笑?！倍鸨麄€網絡?！榜R諾”、“拜金女”一度成為炙手可熱的新聞關鍵詞。在百度相關詞條搜索中輸入“馬諾”，結果顯示：找到相關網頁約26,100,000篇。一個人能夠吸引幾百萬網帖，儼然已經成為了一個公眾人物。

在第25期節(jié)目中，男嘉賓李海寧更是在自我營銷上做足了功課。42歲的李海寧是海寧涂料和海寧橋牌兩家企業(yè)的老板。他一上臺便以其所表現出的幽默搞笑而又一本正經的談話風格吸引了觀眾的視線。在女嘉賓問其是否有孩子時，他卻回答說我搞李海寧涂料和李海寧橋牌，看似答非所問，幽默搞笑，實則是他用不經意的方式將自己的兩個公司告知了觀眾，而觀眾也會對這一無厘頭的回答所忍俊不禁，從而印象深刻。并被冠名為“涂料大叔”。他的另一個亮點是一張名

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片14個聯(lián)系方式，不論你是想通過開心網、慧聰網、敦煌網、QQ、E-mail，南京手機、無錫手機等來聯(lián)系他都沒問題，主要是他是為了方便大家使用熟悉的聯(lián)絡方式。他通過高收視率的電視媒體，與高流量的網絡媒體雙重結合，將自我營銷做到了極致。在節(jié)目播出后至今，在百度搜索上關于李海寧的文章大約有149,000篇。

《非誠勿擾》給了一些演藝圈邊緣的女嘉賓一個展示個性與自我的平臺，她們在節(jié)目中通過各種手段給觀眾留下印象，積累人氣，以達到自我營銷的目的。一些女嘉賓如馬諾、馬伊咪、閆鳳嬌、謝佳等通過節(jié)目迅速變成了具有高知名度的“明星”，從此活躍于媒體上。當然也有像李洋跟李孟的感人故事。4.2.2 《非誠勿擾》對嘉賓的造成的不良影響

在節(jié)目中，一些嘉賓的出位表現給她們帶來了知名度，也帶來了批判和指責的聲音。嘉賓在節(jié)目中展現的可能僅僅只是她們的某一個面而已，有些本性大膽反叛，有些心直口快，然而觀眾大多憑此多她們進行定位。閆鳳嬌在節(jié)目中表現溫婉優(yōu)雅、善解人意，卻被曝“不雅照”，流傳于網絡，顛覆了觀眾原本對她的良好印象，因此對其大加責難。馬諾因其大膽的觀點被冠為“寶馬女”，朱真芳對豪宅、金錢的執(zhí)著追求，揚言“握一次手要20萬”，使其成為“拜金女”，還有富二代劉云超等等，其個人生活都或多或少的受到了威脅。

在記者對朱真芳的訪問中，朱真芳表示，很多觀眾和網友因對其拜金言論的不滿，紛紛打電話到她的老班和她所在的公司，斥責她，并要求解雇她。這嚴重的影響到了她的生活和工作。同時朱真芳的同事表示，朱真芳的20萬說辭也僅僅是玩笑而已，其在平時工作中有朋友過來揩油，她還要100萬。①

① 朱真芳退出節(jié)目之后，某報記者于5月12日對其進行了采訪。

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結論

電視相親節(jié)目是在中國電視熒屏上一直存在的一檔節(jié)目形式。一方面它為青年男女們提供了一個婚戀交友的平臺，另一方面節(jié)目為電視頻道贏得收視率，帶來效益。但是節(jié)目中所反映的一些不良現象也成為了一個嚴重的社會問題。江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》從播出到收視達到頂峰，這過程中顯露出來的一些問題被人們廣泛關注。是我國電視相親節(jié)目中的典型代表。

本文同過對《非誠勿擾》這一典型例子的研究，認為節(jié)目本身還是比較成功，在收視率和關注度上取得了前所未有的突破，也為江蘇衛(wèi)視帶來了巨大的經濟收益和良好的品牌效益。但是，在節(jié)目內容和嘉賓的控制上不夠到位，話題過于敏感，使得其不被認可，發(fā)展也受到制約。節(jié)目組在以后的節(jié)目制作中需要更加謹慎，把好各道關口，尤其是在嘉賓的選擇、話題的控制上更偏于主流價值觀，主持人給以更多正確的引導，定將使其負面影響有所減少，使節(jié)目有效地發(fā)展下去。

本人文筆粗劣簡陋，觀點膚淺，如有所失誤，還望老師批評與指導。

參考文獻

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1、陸高峰，《電視相親節(jié)目的SWOT分析》青年記者，2010年6月12日。

2、《《非誠勿擾》火爆中國》騰訊今日話題第1248期，2010年5月20日。

3、《電視相親節(jié)目，誰在玩“火” 》人民日報，6月22日。

4、《相親節(jié)目鼓勵出位表演 應停止低俗化》人民日報，6月22日。

5、《婚戀節(jié)目 絕不能靠低俗吸引眼球》

6、王舒懷，《七成網友認為：相親類節(jié)目該“剎車”了》人民網—人民日報，6月23日。

7、張英，《相親節(jié)目整風》南方周末。

8、蘭若，《社會譴責可能比官方禁止更有效——影評人周黎明比較中西相親節(jié)目之差異》，南方周末。

9、譚小芳，《非誠勿擾》的營銷經。

第三篇：城市交通局部擁堵現象的實例分析—以衡陽市為例

城市地理學

城市地理學

城市交通局部擁堵現象的實例研究—以衡

小組成員：黎長久13160106、林冠國13160137、張弢13160133、張德錚13160148、王子仁13160122、楊昱13610126

二〇一六年七月 陽市湘江南路橋頭花園路段

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針對城市局部交通擁堵現象的實例研究—以衡陽市湘江南

路橋頭花園路段

摘要：隨著我國經濟水平與城市化水平的逐漸提高，城市的規(guī)模與城市人口增多。城市交通擁堵問題日益嚴峻，城市交通擁堵的現象已嚴重影響到城市的通行效率與人們生活的便利，特別是由于在城市規(guī)劃中道路建設的不合理性，導致城市部分路段嚴重擁堵及有其帶來的連鎖反映。本文以前人大量的城市交擁堵研究的基礎上，著眼于城市的局部路段，通過對的衡陽市湘江南路橋頭花園路段進行針對性的實地考察本路段的交通擁堵現狀與交通擁堵所帶來的連鎖反映。同時，從城市規(guī)劃、城市交通管理、道路周圍社會環(huán)境等方面多維度的分析道路擁堵的原因、并提出相關解決局部道路擁堵的可行性建議，為城市交通事業(yè)的完善與交通擁堵的有效性治理提供參考。關鍵詞：城市交通 局部交通擁擠 衡陽市橋頭花園路段

交通對策

城市交通問題的治理是一個系統(tǒng)的工程，盡管前人在解決交通擁堵問題上都已經做出了很多努力，然而，或多或少缺乏對交通擁堵規(guī)律的客觀認識，忽視對交通擁堵成因的客觀分析，往往會導致交通擁堵治理情況與預期效果產生偏差，甚至出現越治越堵的現象。城市交通是城市正常運轉不可或缺的重要物質條件之一，城市交通擁堵情況，直接與城市現代化建設、城市經濟發(fā)展以及城市居民生活水平的改善與提高等大事密切相關，因此，研究城市交通擁堵問題找到有效的治堵措施刻不容緩。筆者認為，交通擁堵是由多種因素相互作用產生的一個復雜的問題，它既是一個技術問題，也是一個經濟問題，同時也是一個社會問題。從目前來看，產生交通問題的原因十分復雜，各個城市也不完全相同，一般來說，有道路發(fā)展、交通管理、城市布局等各方面的原因，但也有城市管理思路方面的原因，與國外成熟的城市交通管理相對照可以發(fā)現，我國城市在發(fā)展模式、道路系統(tǒng)建設有待完善的同時，城市公共交通的發(fā)展與經濟社會發(fā)展的需求相比具有較大的差距。由于交通擁堵問題隨城市化進程的加劇，城市建設、規(guī)劃者越來越重視城市的交通建設，交通擁堵問題得到一定程度的改善，城市地理學

但由于城市建設發(fā)展的需求，交通布局仍有不合理存在，特別是城市交通的局部路段的擁堵現象嚴重。對此，我們需要因材施教，有針對性的對城市局部交通擁堵問題進行原因的分析，尋找合理有效的治理對策。

一、衡陽市湘江南路橋頭花園路段交通現狀及問題

1、住宅與商業(yè)密集區(qū)

湘江南路橋頭花園路段地處衡陽市市區(qū)中心雁峰區(qū)位置，湘江南路與衡州大道主干路的交匯處。周圍有一心苑、首峰小區(qū)、新家名居、德源新城小區(qū)、創(chuàng)景外灘、興衡花苑、歐陸花園、新家花苑等十多個小區(qū)，住宅區(qū)密集。路東面是衡陽市沿江風光帶，北面為衡陽市商業(yè)中心繁華區(qū)解放路。正因為此地理位置的特點，人流量、車流量較大，對此路段交通產生較大壓力。

2、車輛主干道、非機動車比重大，交通事故多發(fā)地段

由于湘江南路橋頭花園路段地處住宅與商業(yè)密集處，上下班時段人流量大，此處成為私家車輛通行主要路段、且非機動車比重較大，交通法規(guī)意識差、司機素質不高，亂停亂放、隨意性大。導致本路段成為交通事故多發(fā)地。根據實地調查結果顯示，非機動車輛占47%，私家車輛占47%，公共交通僅占6%。如圖一各交通工具所占比率

圖一各交通工具所占比率

3、火車與主要車道匯流處，交通情況復雜

衡陽市湘江南路橋頭花園路段位于衡州大道湘江公鐵大橋下，衡

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州大道匝道出口，車輛匯聚路段。湘桂鐵路穿插而過，火車通車頻率大約為20分鐘一列，導致交通相應性中斷。東面的湘江風光帶為衡陽是主要娛樂休閑的地帶，人流量大、隨意性強，造成此路段交通情況復雜。

二、衡陽市湘江南路橋頭花園路段交通問題原因分析

1、湘江南路路面窄

兩條道路通行量十分巨大，然而路面寬度是一定的，僅為雙向四車道，所以會造成大量擁堵。不能滿足車流需求。

圖二湘江南路橋頭花園路段簡易圖

2、車輛分流混亂

衡州大道與湘江南路交匯路口沒有城市交通信號控制系統(tǒng)，交通十分混亂。

如圖二所示，A阻擋D，C加大了湘江南路西側的通行壓力，由于沒有交通信號系統(tǒng)的疏導與指揮，導致西側車道十分擁擠。如圖三所示：西側車輛總體通行速度平均不超過5公里每小時，而東側車輛通行速度在無火車阻擋情況下，平均速度在20公里每小時左右。

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圖三 湘江南路橋頭花園路段東西側車道時速

3、湘桂鐵路與湘江南路交叉。

由于城市建設的歷史原因，湘桂鐵路與湘江南路共用部分公路路段，此路段東西方向定時有列車通過，每次列車通過時需阻斷道路約5分鐘以保證行車安全，因此南北向的車輛無法通行。

4、公交站臺位置設計不合理。

公交車在橋頭花園公交站停車時，南行的道路變成單車道，阻礙通行

5、司機交通法規(guī)意識淡薄。

道路至公鐵大橋下時，路面縮小為雙向單車道，司機時有搶道行為，加劇了擁堵。

三、治理對策

1、在城市道路規(guī)劃上不能只看目前的社會經濟發(fā)展狀況，而應將眼光放得長遠一些，預估到以后的社會發(fā)展和交通狀況，走可持續(xù)發(fā)展道路，這樣做出的決策就更加科學合理。

2、在道路管理上，應該結合此路段實際情況制定相應的管理措施和相關條例。

3、在衡州大道匝道和湘江南路交匯處設置交通信號燈，使行人、機動車輛與非機動車輛井然有序地通行。

4、優(yōu)先發(fā)展公共交通，倡導綠色出行。

5、提高公民交通意識，政府部門應積極鼓勵廣大市民學習交通知識，城市地理學

提高法律意識，不要搶道。

6、錯開職工上下班時間，緩解高峰時段交通壓力。

參考文獻：

[1]杜中華.城市交通擁堵現狀分析與治理對策研究[J].科技資訊, 2015(26).[2]李維生.大中城市交通擁擠堵塞問題的分析及對策[J].內蒙古農業(yè)大學學報:社會科學版, 2004, 6(2):81-82.[3]張紅潔.淺議衡陽城市交通建設存在的問題及對策[J].中國集體經濟, 2010(6):27-28.[4]劉治彥, 岳曉燕, 趙睿.我國城市交通擁堵成因與治理對策[J].城市發(fā)展研究, 2011, 18(11):90-96.[5]楊光燦.上海城市交通擁堵問題分析及對策建議[D].同濟大學, 2008.[6]劉波.緩解城市交通擁堵探討[J].企業(yè)經濟, 2011(6):145-147.[7]何玉宏, 謝逢春.制度、政策與觀念:城市交通擁堵治理的路徑選擇[J].江西社會科學, 2011(9):209-215.[8]魯小丫, 宋志豪, 徐柱,等.利用實時路況數據聚類方法檢測城市交通擁堵點[J].地球信息科學學報, 2012, 14(6):775-780.[9] 周軍, 蘇云亭, 梁彥彥.治理城市交通擁堵的國際經驗與啟示[J].價格理論與實踐, 2012(11):78-79.

第四篇：亞洲金融危機分析--以泰國為例

亞洲金融危機分析--以泰國為例

泰國金融危機爆發(fā)于1997年第二季度，但病根早在1990年至1995年經濟高速增長時期就埋下了。當時，泰國積極實施鼓勵外資的政策，處于加快金融業(yè)開放、推進本幣可兌換及利率自由化的進程之中。在上述政策的推動下，大量外資持續(xù)流入境內，FDI及外債均大幅增加，短期外債比重高達50%以上，一部分境外資金直接或間接流入了股市和房地產市場。在外債及外商投資的推動下，出口導向型經濟產生了較多國際收支順差，本幣面臨著升值壓力，而這反過來又進一步吸引境外資金流入。在上述各項因素的作用下，國內經濟高速增長(1990年至1995年泰國GDP年均增長9.04%)，房價及股市大幅上揚，泡沫經濟逐步形成。

1997年2月初,國際投機者向泰國銀行借入高達150億美元的數月期限的遠期泰銖合約,然后在外匯市場大規(guī)模拋售,使泰銖匯率波動。泰國央行為捍衛(wèi)泰銖地位，動用了20億美元的外匯儲備穩(wěn)定匯率。3月4日,泰國中央銀行要求流動資金出現問題的9家財務公司和1家住房貸款公司增加資本金3.17億美元,并要求銀行等金融機構將壞賬準備金的比率從100%提高到115%～120%,此舉令金融系統(tǒng)的備付金增加19.4億美元。但是社會公眾對金融機構的信心下降,從而發(fā)生擠提,提走近5.77億美元。與此同時,投資者大量拋售銀行與財務公司的股票,結果造成泰國股市連續(xù)下跌,匯市也出現下跌壓力。在泰國央行的大力干預下,泰國股市和匯市暫時穩(wěn)定下來。5月7日,國際投機者通過經營離岸業(yè)務的外國銀行,悄悄建立了即期和遠期外匯交易的頭寸。從5月8日起，以從泰國本地銀行借入泰銖,在即期和遠期市場大量賣泰銖的形式，在市場沽空泰銖，造成泰銖即期匯價的急劇下跌,多次突破泰國央行規(guī)定的匯率浮動限制，引起市場恐慌。本地銀行和企業(yè)及外國銀行紛紛即期拋售泰銖搶購美元或作泰銖對美元的遠期保值交易，導致泰國金融市場進一步惡化，泰銖一度兌美元貶至26.94:1的水平。面對這次沖擊，泰國央行動用約50億美元的外匯進行干預，并取得日本、新加坡等國家和地區(qū)中央銀行不同形式的支持。同時，泰國央行又將離岸拆借利率提高到1000%，又禁止泰國銀行向外借出泰銖。在一系列措施干預下，泰銖匯率回穩(wěn)，泰國央行又暫時控制了局面。6月中下旬，泰國前財長辭職，引發(fā)金融界對泰 1

銖可能貶值的揣測，引起泰銖匯率猛跌至1美元兌28泰銖左右。泰國股市也跌至8年來的最低點，金融市場一片混亂。7月2日，泰國央行宣布放棄固定匯率政策，實行浮動匯率制。泰國金融危機爆發(fā)。

對泰國而言，金融危機的影響以不利影響為主，但也會有積極的成分。金融危機的不利影響體現在：

第一，金融危機發(fā)生過程中出現的對泰國經濟的不利影響。例如，泰國央行采取的提高利率的措施會抑制企業(yè)正常投資需求，妨礙企業(yè)擴大生產規(guī)模。從國際資金流動角度看，大量資金的頻繁流動會擾亂泰國的金融市場運作。從公眾角度看，金融危機發(fā)生期間的不穩(wěn)定局勢會給他們的正常生產經營活動帶來很大干擾，泰國的經濟秩序也陷入混亂狀態(tài)。

第二，金融危機發(fā)生后泰國經濟條件發(fā)生了變化。首先，金融危機發(fā)生后，外國資金大舉撤出泰國，泰國缺乏資金發(fā)展經濟。其次，以泰銖衡量的對外債務大量增加。最后，泰國被迫采取浮動匯率制度后，泰銖大幅度貶值，給正常生產、貿易帶來不利影響。

第三，金融危機發(fā)生后相當長的時期內泰國政府被迫采取緊縮性的財政貨幣政策。大批企業(yè)破產或虧損，泰國政府財政收入減少近2％GDP，泰銖大幅貶值也使政府損失近1％的GDP。

泰國金融危機的積極成分體現在，其暴露了泰國經濟原來掩蓋的許多問題--匯率高估、中央銀行對金融市場風險缺乏足夠的宏觀調控能力和有效的監(jiān)管體制、過分依賴外資流入推動經濟發(fā)展以及經濟與產業(yè)結構不合理。同時，泰銖大幅度貶值有利于糾正原先存在的貨幣高估現象，有利于改善國際收支。當然這些有利影響本身也是在非常痛苦的過程中發(fā)揮出來的。

參考文獻：

《泰國金融危機爆發(fā)后的經濟調整》，李毅，《亞洲金融危機的原因及其影響》，楊燕華，《燧石》期刊

《面對金融危機泰國中央銀行是如何應對的》，李繼，《金融會計》期刊

第五篇：職場真人秀節(jié)目核心元素分析——以江蘇衛(wèi)視《職來職往》節(jié)目為例

職場真人秀節(jié)目核心元素分析——以江蘇衛(wèi)視《職來職往》節(jié)目為例

中國電視節(jié)目在向西方國家學習借鑒過程中，真人秀節(jié)目占據較大比重，如野外生存類真人秀《生存大挑戰(zhàn)》、《走進香格里拉》，就以美國哥倫比亞廣播公司真人秀節(jié)目《幸存者》為模仿藍本；選秀節(jié)目《超級女聲》是《美國偶像》的中國版本；《中國達人秀》由東方衛(wèi)視購買英國選秀節(jié)目《英國達人》的版權制作。此外，中國本土的生活類角色互換節(jié)目、電視相親節(jié)目、職場真人秀節(jié)目等等，都是在學習、借鑒國外相關節(jié)目類型基礎上，受制于中國媒介環(huán)境和媒介體制，并結合中國傳統(tǒng)文化及受眾收視需求，而制作出的具有較高收視率的電視節(jié)目新類型。

真人秀節(jié)目相對于傳統(tǒng)電視節(jié)目，需具備四大要素：紀實性、戲劇性、游戲性、參與性。職場真人秀節(jié)目的這四個要素與其他類型真人秀節(jié)目在具體表現形式上存在差異，形成節(jié)目獨特優(yōu)勢和看點。下面結合一檔較高收視率的職場真人秀節(jié)目《職來職往》進行深入分析，并在此基礎上對職場真人秀節(jié)目如何實現社會效益和經濟效益的雙贏予以思考和梳理。

一、紀實性

真人秀節(jié)目吸引受眾的核心要素在于“真”，強調實時現場直播，沒有劇本，不是角色扮演，相對于戲劇作品有更強烈的真實感，因此節(jié)目很大程度上迎合了普通觀眾的求知欲、獵奇心和窺私心理。在職場真人秀中，其紀實性具體從三個方面表現。

首先，參與節(jié)目各方的身份的真實性。在一期職場真人秀節(jié)目中，錄制現場的“人”的要素可分為四類：求職者、招聘企業(yè)代表、主持人和現場觀眾。求職者的真實性需從個體真實和整體真實兩個方面進行考量。個體真實即應聘選手身份和個人基本情況的真實。節(jié)目制片人馬浚益透露，報名和被挑選上節(jié)目的比例為兩百比一，附有照片和個人資料介紹詳盡的報名者會優(yōu)先考慮。而在節(jié)目第二個環(huán)節(jié)職我本色中，通過選手的VCR短片，了解選手生活中的一些信息，挖掘選手的閃光點進行測評。其中有些VCR中選手會邀請其朋友、家人出鏡，從側面佐證上場選手身份的真實性。整體真實，在保證每位選手個體真實的同時，節(jié)目力求展現求職者的全面性和多元化。從2010年12月節(jié)目開播至今，幾乎每期四位求職者都各有特點，既有高學歷的名牌大學畢業(yè)生和學成回國的海歸，也有中學沒畢業(yè)的技術工人和住地下室的“北漂”，甚至還有從未踏入職場的家庭主婦和從機關領導崗位退下的老阿姨。對于這樣的安排，制片人坦言，降低門檻，不限年齡和學歷，是因為節(jié)目觀眾不僅限于學生群體，而為更廣泛的人群提供就業(yè)幫助，也希望通過這些熱點話題人物來引發(fā)大家對社會現實的思考、討論和對自身的反思與再定位。

招聘企業(yè)代表同節(jié)目選手一樣，也是經過精心挑選和考核的。從年齡來看，涵蓋60年代、70年代、80年代人，符合目前各企業(yè)管理層的實情。就專業(yè)而言，涉及 銷售、行政、人力資源、策劃、設計等多個行業(yè)。在招聘企業(yè)的知名度和社會影響力方面，大多為廣大受眾知曉并有較高美謄度的企業(yè)，其中不乏世界五百強企業(yè)。此外，為追求節(jié)目的公開公正，招聘方也會面臨“下崗”危機。一般每錄制兩期節(jié)目，18位行業(yè)達人中少則五六個，多則一半會被換掉，滿足多元化的招聘和求職需求。

主持人的真實性表現為節(jié)目現場真情實感的流露。主持人李響在節(jié)目中的情緒表現偏重于感性。如選手講述和母親的辛酸往事，李響在一旁潸然淚下，遇到性格樂觀開朗、擅長逗樂的選手，李響會幽默、夸張地予以配合，而在畢業(yè)季的專場節(jié)目中，李響更多表現的是對初入職場年輕人的照顧和安慰。主持人和選手、主持人和觀眾的情感互動在節(jié)目中得以真實展現。節(jié)目現場觀眾的征集往往通過網絡論壇、貼吧發(fā)布征集信息，報名者免費參加節(jié)目錄制，現場觀眾多為學生、節(jié)目粉絲、選手的親友團。另外，節(jié)目幾乎每期都會有高校應屆畢業(yè)生參加，并啟動《職來職往》校園行活動，已經在北京、杭州各大高校做推廣，并陸續(xù)去上海、成都、廣州等各大城市推廣。

其次，選手參與節(jié)目訴求的真實性。真人秀節(jié)目是一個造星的平臺，普通人往往通過一期節(jié)

目變成家喻戶曉的明星，如《美國偶像》節(jié)目中被美國民眾廣為知曉的孔慶翔，《超級女生》選出的一屆屆超女，參加《英國達人》的蘇珊大媽。正因為如此，選秀節(jié)目被詬病和抨擊的就在于參與節(jié)目的選手的目的和動機，并不是為求職、求偶或其他，而是為增加曝光率，自我炒作。

《職來職往》為恪守節(jié)目的服務性宗旨，在參與選手的篩選和求職成功者的回訪兩方面予以保證。節(jié)目選手的篩選在學歷、家庭環(huán)境、教育背景等方面凸顯平民化傾向，同時，節(jié)目試圖從服務一個人擴展為服務一群人，因此在選手選擇過程中又需考量其代表性。如其中一期畢業(yè)季專場，選手是一名來自三本院校的播音主持專業(yè)的畢業(yè)生，選手在與主持、應聘方交流過程中談到自己作為一名三本院校畢業(yè)生在求職過程中遇到的不公平對待和阻力，盡管求職路途艱難，但自己依然在不斷鍛煉職場能力，積累職場經驗，為求職做好充分的準備。求職者的經歷和自強不息的精神讓節(jié)目現場以及電視機前的觀眾產生共鳴。顯然，節(jié)目組選擇這個選手的原因在于她是三本畢業(yè)生的代表和正面典型，通過她這個個案反映現階段這一類學生求職面臨的問題，引發(fā)社會關注和理解。

再次，細節(jié)真實。過程和細節(jié)在事件發(fā)展脈絡中的關系可比喻為線和點的關系。線索完整是表述真實事件的基礎，而著力刻畫的“點”則是節(jié)目呈現給觀眾的重點和亮點?！堵殎砺毻分?，編導通過一個個細節(jié)形成節(jié)目諸多小高潮。以其中一期典型節(jié)目為例，鏡頭從上場求職者的腳部慢慢往上推移至展露全身，這是節(jié)目著重表現的第一個細節(jié)，讓觀眾產生對選手的第一印象，在直觀上有了好感。隨著選手邁向舞臺中心鏡頭拉為全景，可完整攝錄到18位達人、現場觀眾，主持人和求職者居于電視畫面中心。接下來近景記錄主持人和求職者的開場交流，18位達人中由一位與求職方向相關行業(yè)的企業(yè)代表出一道面試題，題目多為虛擬情境題，回答具有一定開放性和發(fā)散性。這時鏡頭推向選手面部特寫，把他臨場即時反應的面部細微表情清晰記錄，選手或緊張得瞠目結舌，或從容地應答如流，這些細節(jié)都是選手最直接最真實的反映。而每一個環(huán)節(jié)達人都會以是否亮燈的方式對選手表現予以評定，在等待結果過程中鏡頭拉為現場全景，并突出現場大屏幕上亮燈的變化過程，當結果即將揭曉時鏡頭轉向選手近景，記錄他或興奮或沮喪，抑或是志在必得的自信。

二、戲劇性

一檔好的真人秀節(jié)目應該是紀實性和戲劇性的統(tǒng)一，“真人”二字突顯節(jié)目的紀實性，而“秀”，即展示、演示，是給人觀賞并讓人覺得好看，真人秀如果只追求原原本本紀錄，事無巨細地記敘流水帳，節(jié)目的吸引力十分微弱。因此，如果說紀實是節(jié)目的魂，那么戲劇元素則是節(jié)目的體，紀實性必須依附于戲劇性才能展示其不同于其他類型電視節(jié)目的獨特魅力。

戲劇性的核心在于故事。職場真人秀節(jié)目的故事從兩方面表現。一方面，選擇有故事的選手。每個人都或多或少有自己的故事，節(jié)目組在挑選選手時更傾向于選擇故事性強的報名者。觀眾在收看過程中，除看到面試環(huán)節(jié)外，也了解到面試過程中穿插的求職者的真實故事，有些是家人間的親情故事，有些是戀人間的愛情故事，還有的是坎坷的人生經歷。觀眾通過這些選手的故事潛移默化地受到情感熏陶和教化，通過人文關懷賦予節(jié)目更深的內涵，同時提升節(jié)目的親和力。

另一方面是故事化敘事。敘事涉及怎樣講好一個故事。講好一個故事有三個關鍵要素：懸念，戲劇沖突，以及細節(jié)刻畫。以其中一期節(jié)目的典型選手為例。求職者是一個20歲剛出頭的小伙子，小時候練體操沒怎么讀書，因為沒有入選省隊中斷了體操生涯，又去學汽車修理，覺得難度太大也半途而廢了，參與節(jié)目是想謀求一份演員的工作。求職者著一身休閑裝，與其他求職者著正裝形成很大反差，讓觀眾一開始就產生一個疑問，他為什么上節(jié)目，想找什么工作，這個人是否個性張揚，招聘方會對他反感嗎，他求職能否成功？選手一上場，節(jié)目設置了一個大懸念，并且謎底不會立即揭曉，必須隨著節(jié)目進程一個個予以解答，把懸念刻意地擱置和延遲。當他完成職業(yè)測評后，因為表現不佳，招聘方給予負面評價，而這位求職

者并沒有虛心接受點評意見，依然以滿不在乎的態(tài)度與招聘方調侃，引人反感。就在觀眾對 他求職成功不抱希望的時候，接下來職我本色環(huán)節(jié)選手的VCR中講述了他和母親相依為命的艱難生活，以及他為報答母親而志在出人頭地的心愿。主持人和達人看 完這段VCR后，每個人都心生感動，有些人當場潸然淚下。此時情節(jié)發(fā)生了大逆轉，人們印象中一個玩世不恭的年輕人原來是個歷經坎坷、背負沉重生活壓力的孝子。在整個過程中，懸念、人物沖突、細節(jié)刻畫都進行了刻意的設置和展現。觀眾仿佛在看一部情節(jié)跌宕的短劇，情緒隨著情節(jié)發(fā)展而起伏。

三、游戲性

無論觀眾還是節(jié)目選手、嘉賓都有著游戲心態(tài)。而一個好的游戲必須設定好游戲規(guī)則和獎罰機制這兩項內容。在職場真人秀中，選手上場后往往經過三四個環(huán)節(jié)的考核、測評。在《職來職往》節(jié)目中設置了三個環(huán)節(jié)：第一個環(huán)節(jié)名為職場亮劍，選手入場進行自我介紹，18位招聘代表對選手的談吐、職場禮儀及職業(yè)技能測評并評分。其中，相關行業(yè)達人對選手進行職業(yè)技能測評，此環(huán)節(jié)還間接考察了選手的心理素質、邏輯思維等全面素質。第二環(huán)節(jié)即職我本色，選手通過錄制的VCR短 片展現自己的閃光點。第三環(huán)節(jié)，達人繼續(xù)與選手溝通，在場達人提供適合的職位讓選手選擇，大于兩盞燈由選手選擇要剩下的兩家企業(yè)；這兩家企業(yè)提供給選手職位、薪酬；最后選手從中二選一或者放棄。

職場真人秀的游戲規(guī)則既需具備一定專業(yè)性，又要有娛樂性，讓觀眾在放松、愉悅的情緒中獲取職場面試、人際關系處理、不同崗位職責等各方面信息為己所用。在此之前的求職類節(jié)目較為高端，嘉賓過于嚴肅，《職來職往》中求職者面對18個不同行業(yè)面試官的問答，獲12盞以上亮燈則可以自己挑選百家企業(yè)就職，12盞以下則只能從對自己感興趣的面試官的企業(yè)挑選，很具有游戲性，而且在這個舞臺上，求職成功的幾率要比平時一對一面試大得多。但節(jié)目制片人同時也強調，每個選手面對的都是嚴謹的面試，18名面試官都是企業(yè)資深的高管，他們根據不同的用人標準，在節(jié)目中提出尖銳的問題和苛刻的要求。

參與者進入一個游戲的最終目的是贏得獎勵。選秀節(jié)目的獎勵是巨額獎金以及成名的機會，益智類節(jié)目的獎勵是個人才智的展示以及獎金或獎品，相親節(jié)目的獎勵是適合的伴侶及曝光率的增加。職場真人秀節(jié)目也是通過獎罰機制營造緊張、刺激的視覺觀感和心理期待?！堵殎砺毻吩诿總€環(huán)節(jié)結束時都會由18位達人對選手的表現用亮燈或滅燈的方式予以肯定或否定。表現好的選手一路過關斬將，如果第三輪投票能夠亮起12盞燈，那么他就能自主地選擇百強企業(yè)中的任何一家就職?！堵殎砺毻钒購娖髽I(yè)聯(lián)盟中諸如寶潔、星巴克這些大型跨國公司提供的職位無論從發(fā)展前景還是個人待遇上都具有很大的誘惑。

四、參與性

參與性是職場真人秀節(jié)目必須考量的要素。節(jié)目的參與動機分析可從應聘方、招聘方、受眾三個方面來看。

首先，應聘方參與節(jié)目的主要動機是謀求一份合適的工作。此外，有些人參加節(jié)目是為積累求職、面試的經驗，從職場達人那兒獲取有益建議和幫助。當然，參與者中也不乏為露臉、制造話題以出名之人。無論何種動機，參與者來到節(jié)目中都是為獲得某種獎勵或回報，而無需支付較大成本。

其次，招聘方在節(jié)目中被時尚化地稱為行業(yè)達人，他們的年齡、經歷、著裝、談吐等也無不體現出與傳統(tǒng)面試官所不同的時代性和時尚化。這些達人中不乏青春靚麗的“80”精英。此外，達人的場上表現也無不體現出平民性，這些平日在公司坐著面試的高管需要在節(jié)目里站著完成面試，往往一期節(jié)目錄制4個小時，如連續(xù)錄制兩期節(jié)目則要站8個小時。這些達人不辭辛苦地參與節(jié)目的目的與其說是招聘到合適的員工，不如說是企業(yè)公關的很好的途徑。比如，北京某公司媒體部總監(jiān)馬丁被網友稱為“犀利哥”，因為犀利的言論，他的微博粉絲已經增加到5萬，還成立了“馬丁幫幫忙”微博粉絲群。馬丁坦言，自從上了節(jié)目，很多商

業(yè)伙伴即便談不成生意也會去打聽他、關注他所在的公司，知名度的提高也連帶著職場上“獲利”。當然，這些達人也面臨被換掉的危機，節(jié)目制作人介紹，每錄兩期節(jié)目，18位行業(yè)達人中少則五六個，多則一半都會被換掉。顯而易見，節(jié)目組、招聘企業(yè)、行業(yè)達人都充分認識到參與節(jié)目可以為自身帶來的價值是不可估量的，因此，行業(yè)達人 紛紛踴躍參加節(jié)目，并在節(jié)目中充分地展現個人形象，推介企業(yè)品牌。

最后，受眾對職場真人秀節(jié)目的參與是通過觀看和反饋行為體現出來的?！堵殎砺毻窂?010年12月開播至今，贏得受眾認可，反響良好。在各種真人秀節(jié)目泛濫的今天，受眾對《職來職往》的期待和需求是什么，即受眾收看節(jié)目的動機和心理。使用與滿足理論從受眾角度出發(fā)，考察傳播給人們帶來的心理和行為上的效應，對受眾接觸和使用媒介的心理進行深層次的解讀。在《職來職往》節(jié)目中，受眾的收視心理可從以下三個方面來解讀：

一是求知心理。現階段，就業(yè)難已不止于個人問題和家庭問題，已成為廣為關注的社會問題。求職創(chuàng)業(yè)類節(jié)目緊跟社會熱點，以關注、緩解社會矛盾為宗旨?！堵殎砺毻返挠^眾以年輕人為主，大致可分為三類，初入職場的畢業(yè)生，為求職作準備的學生群體，謀求新發(fā)展的職場中人。第一類，畢業(yè)生從節(jié)目中獲知人才供需信息，企業(yè)對應聘者的素質要求和專業(yè)考核標準，職場中如何處理人際關系和矛盾等畢業(yè)生在踏入社會將要面臨的諸多問題。第二類，學生群體在目前競爭激烈的就業(yè)大環(huán)境下，紛紛在求學階段就充分準備，盡管各種考證、考研、考公務員，但大部分學生在畢業(yè)后會直接進入職場，對很多學生而言，提前做好求職準備更能預則立。第三類，職場中人或因為工作壓力，或由于職業(yè)規(guī)劃的考量，也常有職場信息的獲取需求，并要求緊隨時代發(fā)展不斷完善自我，求職創(chuàng)業(yè)類節(jié)目能夠提供有益的幫助。二是求樂心理。在娛樂文化的熏染下，職場真人秀這類突出專業(yè)性、服務性的節(jié)目也不可避免要穿上娛樂的外衣。娛樂性元素通過滿足、迎合受眾的求樂心理以提高收視率。

三是參與心理。參與心理即調動受眾的情感因素，使受眾的情感與節(jié)目嘉賓、選手、主持人的情感產生共鳴，其實質是讓受眾在心理上參與求職者的整個面試過程。因為受眾在觀看節(jié)目中有著強烈的參與心理，所以電視為吸引更多忠實觀眾，在節(jié)目制作過程中著意地通過戲劇性情節(jié)、鏡頭的轉換、音效等視聽綜合手段給觀眾以強烈、緊張的現場感，使觀眾情不自禁地融入節(jié)目的現場氣氛中，并產生與臺上人物感同身受的參與意識。（作者 張潔意單位：武漢東湖學院傳媒與藝術設計學院）