第一篇：當(dāng)代青年的審美觀、價(jià)值觀——以個(gè)別網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象為例探討

當(dāng)代青年的審美觀、價(jià)值觀——以個(gè)別網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象為

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當(dāng)前的信息化時(shí)代,產(chǎn)生了各種各樣的網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象。有些現(xiàn)象很奇怪,但卻很有意思,比如說(shuō)——“犀利哥(BrotheSharp)”“鳳姐”等作為網(wǎng)絡(luò)偶像就吸引了一大批追新潮的青年學(xué)生,直接影響到當(dāng)代青年的審美觀和價(jià)值觀。

一、當(dāng)代青年審美觀與價(jià)值觀的體現(xiàn)與相互作用審美觀是一個(gè)人用什么樣的審美觀點(diǎn)、抱什么樣的審美態(tài)度和運(yùn)用什么樣的審美方法對(duì)自然景觀、社會(huì)生活、文學(xué)藝術(shù)和人生進(jìn)行審美活動(dòng)的總稱,是一個(gè)人審美情趣和審美理想的集中表現(xiàn)。價(jià)值觀是指?jìng)€(gè)人對(duì)客觀事物(包括人、物、事)及對(duì)自己的行為結(jié)果的意義、作用、效果和重要性的總體評(píng)價(jià),是推動(dòng)并指引一個(gè)人采取決定和行動(dòng)的原則、標(biāo)準(zhǔn),是個(gè)性心理結(jié)構(gòu)的核心因素之一。審美觀和價(jià)值觀念是后天形成的,是通過(guò)社會(huì)化培養(yǎng)起來(lái)的。家庭、學(xué)校、所處工作環(huán)境等對(duì)個(gè)人觀念的形成起著關(guān)鍵的作用,其他社會(huì)環(huán)境也有重要的影響。審美觀是在人類的社會(huì)實(shí)踐中形成的,和政治、道德等其他意識(shí)形態(tài)有密切的關(guān)系,并在形成一定形態(tài)時(shí)會(huì)反作用于價(jià)值觀。隨著網(wǎng)絡(luò)的普及,人們獲取信息的速度越來(lái)越快,也越來(lái)越多,各種信息對(duì)當(dāng)代青年的審美觀與價(jià)值觀影響也越來(lái)越大。前一秒發(fā)生的事情,通......(本文共計(jì)2頁(yè))[繼續(xù)閱讀本文]

第二篇：以孫波為榜樣做好當(dāng)代青年

以孫波為榜樣做好當(dāng)代青年

“用生命創(chuàng)造奇跡”。2012年12月8日13時(shí)40分，哈薩克斯坦首都阿斯塔納，中哈原油管道擴(kuò)建和運(yùn)行相關(guān)事宜政府間協(xié)議簽署。仿佛是為等待這一刻的到來(lái)，22分鐘后，北京，在昏迷18天后，為此嘔心瀝血、國(guó)內(nèi)外多方奔走的中國(guó)石油天然氣股份有限公司副總裁兼中亞地區(qū)協(xié)調(diào)組組長(zhǎng)孫波的心臟停止了跳動(dòng)。茫茫戈壁、浩浩長(zhǎng)天，沿著古老的絲綢之路，中亞天然氣管道橫跨土庫(kù)曼斯坦、烏茲別克斯坦、哈薩克斯坦三國(guó)，與西氣東輸二線相連，如巨龍匍匐，氣流滾滾，向東而行，為英雄悲慟，為忠魂嗚咽。

作為一名石油青年，我并未見(jiàn)過(guò)英模孫波，這是一個(gè)遺憾，也失去了當(dāng)面求教的機(jī)會(huì)。但是，同樣因?yàn)槲沂且幻颓嗄?，我深深的被英雄的先進(jìn)事跡所震撼，不僅僅是敬佩，更重要的是讓我去思考如何學(xué)習(xí)孫波同志的精神；如何以英雄為榜樣塑造自己。

一、將個(gè)人的人生路，融入我國(guó)石油事業(yè)建設(shè)

我是中國(guó)石油的一個(gè)細(xì)胞、一縷小草、一顆星星。孫波同志走了一條偉大的人生路。為此，我們?cè)摼眩约旱娜松窇?yīng)該是怎么樣的。一個(gè)青年，選擇了中國(guó)石油事業(yè)建設(shè)，就應(yīng)該全身心融入其中。我們也許做不了英雄，但是我們可以把我們的成長(zhǎng)烙印在中國(guó)石油行業(yè)前進(jìn)的大道上。

孫波同志為了中國(guó)石油開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，甘心從甲方轉(zhuǎn)換為乙方，投入中石油工程建設(shè)業(yè)務(wù)。他放棄了舒適的工作環(huán)境，身先士卒走進(jìn)石油建設(shè)第一線。這足以激勵(lì)我們?cè)诮ㄔO(shè)崗位上全力奮斗，選擇了石油建設(shè)，我們作為石油青年就應(yīng)該放棄安逸、拋棄抱怨。老一輩的石油人是用生命鋪就了現(xiàn)在中石油的輝煌，我們不能貪圖享樂(lè)，更不能不思進(jìn)取，現(xiàn)在正是石油建設(shè)用人的關(guān)鍵時(shí)期，我們是中石油未來(lái)的希望，哪里最關(guān)鍵、哪里最需要、哪里最艱難，我們就應(yīng)該像孫波同志一樣，出現(xiàn)在哪里。青年們，我們是應(yīng)該在黃金路上迷失停留？還是應(yīng)該繼續(xù)踩著英雄的腳步繼續(xù)向著荊棘的路開(kāi)拓？那片尚未探索的路充滿著光明。

二、智慧加拼命，只要?jiǎng)?chuàng)造奇跡

中亞的戈壁大漠，銘刻著孫波同志的壯志豪情。28個(gè)月，孫波幾乎沒(méi)有休息過(guò)一個(gè)周末，坐車、吃飯··所有的時(shí)間都拿來(lái)工作。他在中亞各國(guó)間奔走，創(chuàng)下幾百萬(wàn)公里的夜間飛行記錄。深夜起航，凌晨到達(dá)，僅有兩三個(gè)小時(shí)短暫休整，還時(shí)常用于談判準(zhǔn)備?；蛟S只有孫波自己，才知道身上壓著怎樣的千鈞重?fù)?dān)。但他更知道，民族面臨著重要機(jī)遇，為祖國(guó)爭(zhēng)“氣”，為民族加“油”，這一堅(jiān)定的信念支撐他不斷前行。

每一個(gè)青年都該學(xué)習(xí)這種精神，堅(jiān)定信念，面對(duì)困難勤于思考，用智慧彌補(bǔ)客觀的不足。高山仰止，則而行之。想做一個(gè)有為青年，即刻就應(yīng)該行動(dòng)起來(lái)。孫波同志為我們樹立了榜樣，我們要以此為行動(dòng)的準(zhǔn)則，拿出拼命的精神。無(wú)論身處什么職位，做的什么工作，從現(xiàn)在起就應(yīng)該不懈怠、不退縮，感想敢做，始終以集體的利益為先，為自己的事業(yè)投入最大的熱情精力。不要認(rèn)為自己如何低微，相信自己永遠(yuǎn)都是石油建設(shè)中不可或缺的。小草也有鉆破巖石的力量，突破土地的束縛，等待我們的是明媚的陽(yáng)光。只要“小草”敢于昂起自己的頭，拼命挺直自己嬌小的身軀，我們就會(huì)匯聚成一片廣闊的草原。

三、嚴(yán)于律己，淡泊名利

孫波同志作為中石油高層領(lǐng)導(dǎo)，本可以享受到最高級(jí)別的待遇，可以為自己的事業(yè)爭(zhēng)取很多的名利，但是他不搞特殊化，連續(xù)28個(gè)月都奮戰(zhàn)在中亞，全部時(shí)間都用來(lái)工作。他可以做到嚴(yán)于律己、淡泊名利，我們身為一名普通青年，難道我們保證不了么。一名石油青年選擇了石油建設(shè)行業(yè)，就應(yīng)該追求淡泊的人生境界。如果在將來(lái)我們?nèi)〉昧艘恍┏删?，也可以被集體推薦為先進(jìn)，切記不要迷失了自己，多少腐敗的事例給了我們深刻的教訓(xùn)。做好當(dāng)代青年，一定要從自身做起，“非淡泊無(wú)以明志，非寧?kù)o無(wú)以致遠(yuǎn)”。

氣龍貫中亞，英名耀五洲。他生命的最后一刻定格在中亞。但是英雄的精神卻傳遍了神州大地?！坝行┤嘶钪呀?jīng)死了，有些人死了他還活著”，孫波永遠(yuǎn)“活著”，留給我們的就是不做“死了的人”。

縱然我們未曾相識(shí)，可是我覺(jué)得英雄您一點(diǎn)也不陌生。因?yàn)槲乙褯Q心融入中石油建設(shè)行業(yè)中，成為團(tuán)隊(duì)的一員。我們作為當(dāng)代青年一定會(huì)接好您傳承下來(lái)的旗幟，讓祖國(guó)萬(wàn)家燈火通明。

第三篇：當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)心理研究——以旅游為例

當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)心理研究

以旅游消費(fèi)為例

旅游是指某一文化系統(tǒng)中的個(gè)體由于接受到外部其它文化系統(tǒng)的信息，引發(fā)自身個(gè)體文化系統(tǒng)的“先天”不穩(wěn)定因素的失衡，從而暫時(shí)脫離本文化系統(tǒng)，進(jìn)入其它能夠平衡這種不穩(wěn)定因素的文化系統(tǒng)；待原個(gè)體文化系統(tǒng)重新獲得平衡，或者新的個(gè)體文化系統(tǒng)結(jié)構(gòu)建立之后，該個(gè)體又由于整體文化結(jié)構(gòu)的穩(wěn)定性趨勢(shì)，重新返回本文化系統(tǒng)的過(guò)程。

一、大學(xué)生旅游消費(fèi)行為動(dòng)機(jī)

旅游動(dòng)機(jī)是一個(gè)人外出旅游的主觀條件, 包括旅游者身體、文化、社會(huì)交往、地位和聲望等方面的動(dòng)機(jī)。旅游動(dòng)機(jī)可劃分為下列四種基本類型:

1、身體方面的動(dòng)機(jī)。包括為了調(diào)節(jié)生活規(guī)律,促進(jìn)健康而進(jìn)行的度假休息、體育活動(dòng)、海灘消遣、娛樂(lè)活動(dòng), 以及其他直接與保健有關(guān)的活動(dòng)。此外, 還包括遵醫(yī)囑或建議做異地療法、洗溫泉浴、礦泉、做醫(yī)療檢查以及類似的療養(yǎng)活動(dòng)。屬于這方面的動(dòng)機(jī)都有一個(gè)共同特點(diǎn), 即通過(guò)與身體有關(guān)的活動(dòng)來(lái)消除緊張。

2、文化方面的動(dòng)機(jī)。人們?yōu)榱苏J(rèn)識(shí)、了解自己生活環(huán)境和知識(shí)范圍以外的事物而產(chǎn)生的動(dòng)機(jī),其最大的特點(diǎn)是希望了解異國(guó)他鄉(xiāng)的情況, 包括了解其音樂(lè)、藝術(shù)、民俗、舞蹈、繪畫及宗教等。

3、人際(社會(huì)交往)方面的動(dòng)機(jī)。人們通過(guò)各種形式的社會(huì)交往, 保持與社會(huì)的接觸, 包括希望接觸他鄉(xiāng)人民、探親訪友、逃避日常的瑣事及慣常的社會(huì)環(huán)境、結(jié)交新友等。

4、地位和聲望方面的動(dòng)機(jī)。這方面的動(dòng)機(jī)主要與個(gè)人成就和個(gè)人發(fā)展的需要有關(guān)。屬于這類動(dòng)機(jī)的旅游包括事務(wù)、會(huì)議、考察研究、追求業(yè)余癖好以及求學(xué)等類型的旅游。旅游者通過(guò)旅游實(shí)現(xiàn)自己受人尊重、引人注意、被人賞識(shí)、獲得好名聲的愿望。

事實(shí)上, 由于人的旅游是一種綜合性的活動(dòng),能夠滿足人們多方面的需要, 而人們外出旅游時(shí),也很少是出于一個(gè)方面的動(dòng)機(jī)。因此, 人們的旅游往往是多種動(dòng)機(jī)共同作用的結(jié)果, 只是有時(shí)某一動(dòng)機(jī)為主導(dǎo)動(dòng)機(jī), 其他為輔助動(dòng)機(jī), 而有時(shí)則是有的動(dòng)機(jī)被意識(shí)到了, 而有的動(dòng)機(jī)未被意識(shí)到而已。但是, 不管如何, 旅游動(dòng)機(jī)是人們對(duì)認(rèn)識(shí)到的旅游需要的表現(xiàn)形式, 即旅游活動(dòng)。人的需要的形成是多種因素共同作用的結(jié)果, 由于外因總是通過(guò)內(nèi)因起作用的, 因此, 人們不同動(dòng)機(jī)的形成從根本上說(shuō)是個(gè)人方面的因素影響的結(jié)果。

促發(fā)旅游動(dòng)機(jī)產(chǎn)生的心理需要有以下幾方面：

1、求知心理。一批知識(shí)型學(xué)生旅游者為了探尋藝術(shù)的真諦，物種的奧妙以及人類的生存，不惜風(fēng)餐露宿，日夜兼程，大有“路漫漫其修遠(yuǎn)兮，吾將上下而求索”的氣概。

2、好奇心理?！巴饷娴氖澜绾芫省薄５遣粺o(wú)“無(wú)奈”。在進(jìn)入大學(xué)前，大多數(shù)學(xué)生的生活很單調(diào)，很壓抑，全部的生活就是讀書。對(duì)充滿好奇心的青少年而言，進(jìn)入大學(xué)后，“出去開(kāi)開(kāi)眼界”自然成了合理要求。

3、解脫心理?，F(xiàn)代社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，繁忙的學(xué)習(xí)事物和復(fù)雜的人際關(guān)系，使人產(chǎn)生高度精神緊張，身心疲憊，精神長(zhǎng)期得不到松懈，這將對(duì)人的身心產(chǎn)生極大的負(fù)作用。為緩解精神壓力，消除緊張心態(tài)，利用假期外出旅游不失為“緩解心靈壓力”的良藥。

4、順從心理。有些大學(xué)生自己本來(lái)并沒(méi)有旅游的念頭，但因朋友慫恿或老鄉(xiāng)、同學(xué)相邀，也就跟著出門“轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)”。

5、時(shí)髦心理。人們可以擺脫日常的束縛而充分地主宰自我，同時(shí)更可領(lǐng)略到一種“仰觀宇宙之大，俯察品類之繁”的超凡脫俗的境界。旅游產(chǎn)品可謂是富有象征意義的產(chǎn)品之一，旅游行為也是最時(shí)髦的行為之一。為了趕時(shí)髦，好向別人夸耀，自然要出去“走一走”。

6、攀比心理。當(dāng)今大學(xué)生很多是家庭獨(dú)生子女，父母的掌上明珠，一些家庭條件優(yōu)越的大學(xué)生率先走出“象牙塔”，到大千世界去享受生活。這樣的“示范效應(yīng)”自然激勵(lì)了其他同學(xué)的攀比心理，不管有沒(méi)有經(jīng)濟(jì)條件，借錢也要“瀟灑”一回。

7、訪友心理。中學(xué)畢業(yè)后同學(xué)各奔東西，天涯海角，但那單純而真摯的友誼讓人念念不忘，于是，到異地老同學(xué)那里去玩玩，趁機(jī)游山玩水成為大學(xué)生的“必修課”，再加上吃、住有人管，何樂(lè)而不為。

二、影響旅游動(dòng)機(jī)的因素

在影響旅游動(dòng)機(jī)的個(gè)人方面的因素中, 一個(gè)人的個(gè)性心理特征起著重要的作用, 不同個(gè)性心理特征的人有著不同的旅游動(dòng)機(jī), 進(jìn)而產(chǎn)生不同的旅游行為。

不同的心理類型對(duì)人們旅游活動(dòng)的影響, 不同心理類型的旅游

者, 在旅游活動(dòng)扮演的角色也不同。多中心型心理類型的人往往是新旅游者和開(kāi)拓者, 是旅游者大軍的先行者和偵察兵。其他心理類型的旅游者隨后陸續(xù)跟進(jìn)。

但是, 個(gè)性心理因素只是影響旅游動(dòng)機(jī)的個(gè)人因素中的一個(gè)。除此以外, 還有很多個(gè)人因素會(huì)影響人們旅游動(dòng)機(jī)的形成。這些個(gè)人因素重要有: 年齡、性別、個(gè)人的文化程度與修養(yǎng)。年齡和性別決定著一個(gè)人的生理特點(diǎn), 也影響著一個(gè)人在社會(huì)和家庭中的角色和地位, 在考慮進(jìn)行旅游時(shí), 這些必然會(huì)影響到其旅游決策。除了旅游者的個(gè)人因素外,還有社會(huì)條件、微社會(huì)環(huán)境條件、家庭或個(gè)人的收入狀況等也會(huì)對(duì)人的旅游動(dòng)機(jī)產(chǎn)生或大或小、或正或負(fù)的影響。

個(gè)人身上經(jīng)常表現(xiàn)出來(lái)的本質(zhì)的、穩(wěn)定的心理特征即個(gè)性特征，主要包括能力、氣質(zhì)、性格等，其中以性格為核心。這些特征影響著個(gè)體的舉止言行，反映出一個(gè)人的基本精神面貌和意識(shí)傾向，集中地體現(xiàn)了人的心理活動(dòng)的獨(dú)特性。那么個(gè)性或人格究竟由哪些特質(zhì)構(gòu)成？目前在心理學(xué)界尚無(wú)統(tǒng)一的說(shuō)法。在心理學(xué)研究的基礎(chǔ)上，加拿大政府旅游局為了揭示不同的個(gè)性品質(zhì)與旅游行為的關(guān)系，用統(tǒng)計(jì)方法進(jìn)行調(diào)查研究，結(jié)果表明：兩者之間在交通工具、旅游目的地、旅游活動(dòng)內(nèi)容以及季節(jié)等項(xiàng)目上存在著高度相關(guān)。這項(xiàng)研究不僅驗(yàn)證了個(gè)性品質(zhì)確實(shí)影響著旅游者的旅游行為,而且回答了為什么在同一旅游環(huán)境下人們采用的行為方式是不同的問(wèn)題。

三、影響大學(xué)生旅游決策的因素

1、經(jīng)濟(jì)因素。旅游出行是一種消費(fèi)活動(dòng)，既然是消費(fèi)就要有資

金的保障。對(duì)于經(jīng)濟(jì)不獨(dú)立的大學(xué)生來(lái)說(shuō)旅游的錢來(lái)源有兩種：一是和父母張口并經(jīng)過(guò)父母同意，這種方法大多數(shù)不會(huì)被同學(xué)們采納，首先是因?yàn)椴缓靡馑家驗(yàn)檫@種事再和家里要錢，其次就是很多同學(xué)的出行并不愿意讓家里知道；二是從自己的生活費(fèi)里扣。所以，經(jīng)濟(jì)因素在大學(xué)生的旅游決策中起主導(dǎo)作用是可以理解的。

2、時(shí)間因素。旅游出行耗費(fèi)的不僅有金錢還有時(shí)間。根據(jù)旅游學(xué)的定義，旅游是個(gè)人以前往異地尋求愉悅為目的而度過(guò)的具有社會(huì)、休閑和消費(fèi)屬性的短暫經(jīng)歷。既然是一種短暫的經(jīng)歷就肯定要有時(shí)間上的保證。因此時(shí)間因素也成為同學(xué)們出行主要考慮的因素之一，畢竟，時(shí)間因素也是決定旅游花費(fèi)與旅游愉悅程度的主要因素。

3、旅游目的地因素。當(dāng)同學(xué)們有了旅游的愿望并在選擇目的地的過(guò)程中，他們的內(nèi)心會(huì)因?yàn)閷?duì)目的地的不確定性而萌發(fā)出一種恐懼，例如他們不知道到了之后要如何游玩，不知道要住在哪里等等，即使能夠從網(wǎng)上查到點(diǎn)資料但也并不能讓他們安心，此時(shí)，如果某地有他們熟悉的人能夠做他們的向?qū)В嗤闆r下這個(gè)地方就會(huì)成為他們理想的旅游目的地，而同學(xué)就是他們最佳的選擇，因?yàn)樗麄兡挲g相當(dāng)，有共同語(yǔ)言，并且既可以旅游又可以見(jiàn)久未謀面的同學(xué)豈不是一舉兩得？還有一個(gè)原因就是以前同學(xué)對(duì)當(dāng)?shù)氐拿枋鲆矔?huì)讓他們心馳神往。

4、安全因素。當(dāng)代大學(xué)生，受到越來(lái)越多的安全教育，因此也使他們對(duì)出行安全看的越來(lái)越重。畢竟旅游對(duì)大學(xué)生們來(lái)說(shuō)不是件小事，出行過(guò)程中涉及到很多方面，比如說(shuō)交通和住宿，還會(huì)碰到日常

生活中不會(huì)經(jīng)常遇到的問(wèn)題，這些不確定因素的存在都會(huì)使出行的大學(xué)生更加注意安全性。

大學(xué)生正處在青年中期,青年期是人的一生中心理變化最激烈的時(shí)期。由于心理發(fā)展不成熟,情緒不穩(wěn)定,面臨一系列生理、心理、社會(huì)適應(yīng)的問(wèn)題時(shí),心理沖突矛盾時(shí)有發(fā)生,特別是當(dāng)代大學(xué)生,為了在激烈的高考競(jìng)爭(zhēng)中取勝,幾乎是全身心投入學(xué)習(xí),家長(zhǎng)的過(guò)度保護(hù)、學(xué)校的應(yīng)試教育、生活經(jīng)歷的缺乏使這些學(xué)生心理脆弱、意志薄弱、缺乏挫折承受力,在學(xué)習(xí)、生活、交友、戀愛(ài)、擇業(yè)等方面小小的挫折足以使他們中的一些人難以承受,以致出現(xiàn)心理疾病,甚至離校出走、自殺等。在這樣的一種復(fù)雜心理狀況下,出去旅游就成為大學(xué)生自我解壓的一種主要方式。旅游服務(wù)人員在對(duì)待大學(xué)生旅游者時(shí)如何去抓住大學(xué)生這些特殊的旅游心理,分析探討大學(xué)生旅游心理就十分必要了。

第四篇：淺析網(wǎng)絡(luò)炒作——以郭美美的網(wǎng)絡(luò)“炫富”為例

摘 要

新聞必須真實(shí)、全面；新聞報(bào)道必須理智；新聞報(bào)道要作出合理真實(shí)的解釋。新聞最基本的特點(diǎn)：真實(shí)、新鮮，由此延伸出新聞報(bào)道上迅速及時(shí)的要求。這兩點(diǎn)是新聞最基本、最核心的規(guī)律。在推進(jìn)建設(shè)一個(gè)健康向上的社會(huì)的進(jìn)程中,新聞媒體必須要保證新聞信息的真實(shí)。

宣傳是運(yùn)用各種有意義的符號(hào)傳播一定的觀念，以影響人們的思想，引導(dǎo)人們的行動(dòng)的一種社會(huì)行為。它的基本職能是傳播一種觀念（理論、方針、政策、倫理道德、立場(chǎng)態(tài)度）。它區(qū)別于炒作。一般情況下，網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷就是網(wǎng)絡(luò)炒作，網(wǎng)絡(luò)策劃性傳播推廣簡(jiǎn)稱網(wǎng)絡(luò)炒作。網(wǎng)絡(luò)炒作總的說(shuō)來(lái)就是利用網(wǎng)絡(luò)媒體，通過(guò)推手或者幕后人，發(fā)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)寫手對(duì)某個(gè)人物或者公司、或者機(jī)構(gòu)進(jìn)行兩個(gè)方面的評(píng)論，一個(gè)方面是正面效應(yīng)另一方面是負(fù)面效應(yīng)。從而引起網(wǎng)友的關(guān)注增加人氣，當(dāng)人氣一定的時(shí)候，這個(gè)人或者公司或者機(jī)構(gòu)就會(huì)被網(wǎng)絡(luò)關(guān)注，從而把這個(gè)人或者公司機(jī)構(gòu)進(jìn)行炒紅。這就是網(wǎng)絡(luò)炒作。著名的例子有二月丫頭、小青姑娘、芙蓉姐姐、賈君鵬、鳳姐、獸獸等。

郭美美“炫富”事件，就是借助事件營(yíng)銷的方式，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)炒作來(lái)引起網(wǎng)友的關(guān)注，提高自己的知名度。

文章大體分為五個(gè)部分：第一部分是前言部分，介紹了選題的依據(jù)，以及選題的意義等；第二部分介紹了網(wǎng)絡(luò)炒作的定義及特征，并且結(jié)合郭美美“炫富”事件進(jìn)行分析；第三部分分析了網(wǎng)絡(luò)炒作興起的原因，主要分為1.非明星個(gè)人或群體對(duì)成名的渴望（郭美美自身為求成名的渴望），2.專業(yè)團(tuán)隊(duì)的操作（細(xì)挖郭美美背后的炒作團(tuán)隊(duì)）3.網(wǎng)民受眾的獵奇心理（郭美美“炫富”與紅十字會(huì)掛鉤，激發(fā)觀眾對(duì)黑幕的好奇）4.新媒體時(shí)代為炒作提供平臺(tái)；第四部分，對(duì)網(wǎng)絡(luò)炒作現(xiàn)象的思考，從郭美美事件的影響和如何治理這種網(wǎng)絡(luò)炒作的方法；最后一部分對(duì)文章進(jìn)行總結(jié)。

關(guān)鍵字：網(wǎng)絡(luò)炒作；郭美美；炫富事件；策略 I

Abstract The news must be real and comprehensive;News reports must be rational;News reports to make reasonable the true explanation.The most basic feature of news: true, fresh, which extends the news report on quick parts in a timely manner.These two points are the most fundamental, most the core news regularly.In advancing the process of building a healthy society, news media must be ensure the real news information.Publicity is to use a variety of meaningful symbols transmitted certain concepts, to influence people's thoughts, guide people's action of a kind of social behavior.Its basic function is to spread a kind of concept, theory, principles and policies, ethics, attitude).It differs from hype.In general, the network event marketing network hype, the network marketing sexually transmitted or hype.Internet hype in general is the use of network media, by force or behind the scenes, a blogger is for a person or company, or organization both comments, one aspect is positive effect on the other hand is a negative effect.Thus aroused the concern of the netizen increasing popularity, when sentiment must the person or company or agency will be focus on network, to the person or company agency in red.This is the Internet hype.Famous examples are February wench, xiaoping girl, sister lotus, jia jumping , feng, savage beast, etc.Jocie Guo , is the way of using event marketing, network hype to cause the attention of Internet users, improve their awareness.The article can be divided into five parts: the first part is an introduction, introduced the selected topic basis, as well as the significance of topic selection, etc.;The second part introduces the definition and characteristics of network hype, and combines guo “wealth” event analysis;The third part analyzes the reason of network hype up, consists of: 1.The star desire for fame individual or groups(guo own desire for a hast name),(2)the operation of the professional team(fine dig the hype behind the guo team)3.The Internet audience's curiosity(Jocie Guo linked to the Red Cross, to inspire the audience to shady)4.The new media age for hype platform;The fourth part, the phenomenon that the network hype thinking, from the effects of the heated and the method of how to govern the Internet hype;The last part of the article was summarized.keywords : network hype;Guo;Conspicuous events;strategy

II

目 錄

摘 要...................................................................................................................I Abstract................................................................................................................II

一、緒論................................................................................................................1

二、網(wǎng)絡(luò)炒作的定義及特征................................................................................1

（一）網(wǎng)絡(luò)炒作的定義................................................................................1

（二）網(wǎng)絡(luò)炒作的特征................................................................................3

三、網(wǎng)絡(luò)炒作興起的原因....................................................................................5

（一）非明星個(gè)人或群體對(duì)成名的渴望....................................................5

（二）專業(yè)團(tuán)隊(duì)的操作................................................................................6

（三）網(wǎng)民受眾的獵奇心理........................................................................6

（四）新媒體時(shí)代為炒作提供平臺(tái)............................................................6

四、對(duì)網(wǎng)絡(luò)炒作現(xiàn)象的思考................................................................................8

（一）影響....................................................................................................8

（二）對(duì)策....................................................................................................8 總

結(jié)................................................................................................................9 參考文獻(xiàn)..............................................................................................................10 致

謝..............................................................................錯(cuò)誤！未定義書簽。

III

一、緒論

通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，一個(gè)事件可以更輕松便捷地進(jìn)行傳播，并且更容易引起關(guān)注，因?yàn)槠渌麄鹘y(tǒng)的媒體的工作流程雖然規(guī)范但是相對(duì)復(fù)雜，有著諸多不便之處，而白熱化事件營(yíng)銷傳播是通過(guò)傳統(tǒng)媒體報(bào)道后，又在互聯(lián)網(wǎng)上大做文章，引起更大的反響，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的互動(dòng)性更強(qiáng)，這樣的事件營(yíng)銷效果將會(huì)提升好幾倍。網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷就是網(wǎng)絡(luò)炒作，網(wǎng)絡(luò)策劃性傳播推廣簡(jiǎn)稱網(wǎng)絡(luò)炒作。網(wǎng)絡(luò)炒作總的說(shuō)來(lái)就是利用網(wǎng)絡(luò)媒體，通過(guò)推手或者幕后人，發(fā)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)寫手對(duì)某個(gè)人物或者公司、或者機(jī)構(gòu)進(jìn)行兩個(gè)方面的評(píng)論，一個(gè)方面是正面效應(yīng)另一方面是負(fù)面效應(yīng)。從而引起網(wǎng)友的關(guān)注增加人氣，當(dāng)人氣一定的時(shí)候，這個(gè)人或者公司或者機(jī)構(gòu)就會(huì)被網(wǎng)絡(luò)關(guān)注，從而把這個(gè)人或者公司機(jī)構(gòu)進(jìn)行炒紅。這就是網(wǎng)絡(luò)炒作。著名的例子有二月丫頭、小青姑娘、芙蓉姐姐、賈君鵬、鳳姐、獸獸等。

二、網(wǎng)絡(luò)炒作的定義及特征

（一）網(wǎng)絡(luò)炒作的定義

網(wǎng)絡(luò)策劃性傳播推廣簡(jiǎn)稱網(wǎng)絡(luò)炒作。網(wǎng)絡(luò)炒作總的說(shuō)來(lái)就是利用網(wǎng)絡(luò)媒體，通過(guò)推手或者幕后人，發(fā)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)寫手對(duì)某個(gè)人物或者公司、或者機(jī)構(gòu)進(jìn)行兩個(gè)方面的評(píng)論，一個(gè)方面是正面效應(yīng)另一方面是負(fù)面效應(yīng)。

網(wǎng)絡(luò)炒作為企業(yè)宣傳不得不考慮的一個(gè)重要手段。一個(gè)好的炒作能夠讓企業(yè)的知名度迅速增長(zhǎng)，能夠引來(lái)大量的關(guān)注，以此能夠達(dá)到提供企業(yè)人氣的作用。那么經(jīng)營(yíng)者在平時(shí)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，又有哪些好的炒作手段能夠加以利用呢？

懸念炒作是要提煉一到兩個(gè)所謂核心、神秘的賣點(diǎn);根據(jù)進(jìn)度，慢慢抖包袱，所有的資訊不要一次放完，說(shuō)一半留一半。四大上市網(wǎng)站之一的中華網(wǎng)便使用過(guò)這招。中華網(wǎng)曾放言要收購(gòu)新浪、網(wǎng)易、搜狐三大網(wǎng)站，以四億美金墊床底的中華網(wǎng)絕對(duì)有能力去收購(gòu)其他三家網(wǎng)站，關(guān)鍵問(wèn)題是只是一相情愿，最后不了了之。最后，中華網(wǎng)既獲得了輿論的宣傳，又樹立了財(cái)大氣粗的老大地位，一箭雙雕。

用一些很熟悉的東西，在平常人頭腦中產(chǎn)生了相對(duì)的思維定勢(shì)，當(dāng)一旦打破這種定勢(shì)，人有如在太空的失重感，這種炒作方法要有平中見(jiàn)奇的功夫，善于提煉普通的素材，讓媒體耳目一新,讓大眾或分眾耳目一新。

人們的記憶中只能記住第一，比如人們知道世界第一高峰是珠穆朗瑪峰，世界第二高峰是什么就不知道了?！暗谝弧比菀滓鹑说呐d趣，容易吸引公眾眼球，容易被記住，還會(huì)使對(duì)手難以逾越，品牌形象脫穎而出。因?yàn)槿巳硕枷霠?zhēng)第一，冠亞軍一字之差卻失之千里，新鮮的事物往往是讓人們記得最深的，跟風(fēng)者，將不會(huì)引起更多注意，只會(huì)帶來(lái)更多批評(píng)與冷眼，人們只會(huì)記住第一。

但是，“第一”畢竟只有一個(gè)，絕大多數(shù)企業(yè)很難擁有“第一”。這就需要變通地策劃出“第一”，或者說(shuō)“制造”出“第一”。如：某企業(yè)某種做法，在某行業(yè)尚屬第一次;第一次發(fā)現(xiàn)了某產(chǎn)品某種屬性;某種行為使某人在某領(lǐng)域成為第一人;某模式屬首創(chuàng)的第一模式。等等。

明星效應(yīng)是人物炒作的首選，名星是人們較關(guān)注的焦點(diǎn)，所謂效應(yīng)，有效果和作用兩方面的內(nèi)涵，是個(gè)很實(shí)際也很物質(zhì)的詞。名星效應(yīng)的關(guān)鍵是名星的知名度，而知名度，又是一個(gè)人的社會(huì)認(rèn)知程度，名星效應(yīng)之所以具有號(hào)召力，原因也正在于此。為了快速出名和達(dá)到一些商業(yè)目的，故意“惹”名人，不惜犧牲自己的某些利益來(lái)傍到一個(gè)名人來(lái)制造事由，吸引媒體炒作，自己隨名人而出名和達(dá)到目的。正如萊溫斯基與克林頓緋聞，全世界都知道了萊溫斯基。

古人云“反其道而行之”，以反引出正，以邪突出正。反向炒作是把讀者從一個(gè)概念引入到另一個(gè)概念，大自然和事物的發(fā)展都有它的規(guī)律性，為了吸引人們的好奇心理和打破傳統(tǒng)規(guī)律，策劃者反其道而行之，沖破人的慣性思維方式與人的定式規(guī)律相背馳。

針對(duì)企業(yè)產(chǎn)品、質(zhì)量、企業(yè)行為等，策劃容易引起爭(zhēng)議的事件或觀點(diǎn)，引發(fā)社會(huì)討論，吸引公眾注目。北極絨鴨鵝羽絨服大戰(zhàn)，涂料VOC之爭(zhēng)，珍極醬油釀造配制之爭(zhēng)，阿莫靈低雜質(zhì)公證，碧璽負(fù)氧子膩?zhàn)拥取．a(chǎn)品必須俱備革命性，才是運(yùn)作的前提條件。費(fèi)用很低，均適甪。

策劃自曝“內(nèi)幕”，或者別人揭“內(nèi)幕”，進(jìn)行炒作。為了顯示自己的本質(zhì)，不惜揭露行業(yè)黑洞，用它人的缺點(diǎn)突出自身的優(yōu)點(diǎn)，實(shí)質(zhì)是一種對(duì)比形式，別人黑在何處，而我怎樣怎樣，讓社會(huì)公眾對(duì)黑洞痛恨，對(duì)自己認(rèn)可。企業(yè)“內(nèi)幕”涉及消費(fèi)者利益，容易吸引公眾關(guān)注。如珍極曝光有企業(yè)用豬毛水制做醬油，俞兆林塑料薄膜內(nèi)衣炒作等。

企業(yè)利用社會(huì)上有價(jià)值、影響面廣的新聞，不失時(shí)機(jī)地將其與自己的品牌聯(lián)

系在一起，來(lái)達(dá)到借力發(fā)力的傳播效果。企業(yè)也可通過(guò)策劃、組織和制造具有新聞價(jià)值的炒作，吸引媒體、社會(huì)團(tuán)體和消費(fèi)者的興趣與關(guān)注。

企業(yè)通過(guò)與相關(guān)媒體合作，發(fā)表介紹和宣傳企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)的文章，來(lái)宣傳自己。關(guān)于這一點(diǎn)，很多企業(yè)都已認(rèn)識(shí)到了它的作用。

（二）網(wǎng)絡(luò)炒作的特征

1、郭美美“炫富”事件介紹

2011年6月21日，新浪微博上一個(gè)名叫“郭美美Baby”的網(wǎng)友頗受關(guān)注，這個(gè)自稱“住大別墅，開(kāi)瑪莎拉蒂”的20歲女孩，其認(rèn)證身份居然是“中國(guó)紅十字會(huì)商業(yè)總經(jīng)理”，其真實(shí)身份也眾說(shuō)紛紜，有網(wǎng)友稱她是中國(guó)紅十字會(huì)副會(huì)長(zhǎng)郭長(zhǎng)江的女兒，由此引發(fā)很多網(wǎng)友對(duì)中國(guó)紅十字會(huì)的非議。

6月21日早上，騰訊微博上出現(xiàn)了一個(gè)名為“郭長(zhǎng)江RC-”的未認(rèn)證微博與“郭美美”互相關(guān)注。其發(fā)布三條的微博，發(fā)布不到兩個(gè)小時(shí)，就引來(lái)了諸多網(wǎng)友的口水，不少網(wǎng)友認(rèn)為這是中國(guó)紅十字會(huì)副會(huì)長(zhǎng)郭長(zhǎng)江的微博。有些網(wǎng)友還在留言中表示：“唾沫淹死人啊，您閨女太高調(diào)了?！?月21日晚23時(shí)，博主本人“郭美美Baby”繼6月19日發(fā)了微博后又再度現(xiàn)身，澄清其身份，稱自己“所在的公司是與紅十字會(huì)有合作關(guān)系簡(jiǎn)稱紅十字商會(huì)，我們負(fù)責(zé)與人身保險(xiǎn)或醫(yī)療器械等簽廣告合約，將廣告放在紅十字會(huì)免費(fèi)為老百姓服務(wù)的醫(yī)療車上。之前也許是名稱的縮寫造成大家誤會(huì)”。

“郭美美事件”就像是一部懸疑電視劇，精彩情節(jié)不斷涌現(xiàn)，眾多謎團(tuán)仍然待解。網(wǎng)友再次有驚人發(fā)現(xiàn)：中國(guó)紅十字會(huì)有工作人員辦企業(yè)經(jīng)商。7月1日，有網(wǎng)友在微博上爆料稱：“中國(guó)紅十字總會(huì)募捐箱辦公室主任張贏方，既是紅十字世博溫暖基金副主任、紅十字傳播基金副秘書長(zhǎng)，同時(shí)竟然也是一家叫‘心動(dòng)中基傳媒’公司的總經(jīng)理。”

但有媒體就此向中國(guó)紅十字總會(huì)求證，紅十字總會(huì)沒(méi)有正面回應(yīng)。與此同時(shí)，網(wǎng)友驚奇地發(fā)現(xiàn)，這條微博出來(lái)沒(méi)多久，與“張贏方”相關(guān)的一些網(wǎng)頁(yè)陸續(xù)被刪。

7月2日，網(wǎng)友“周筱赟”又有驚人發(fā)現(xiàn)：一通明堂（北京）文化傳媒有限公司老總韋瑩是紅十字傳播基金秘書長(zhǎng)，竟然開(kāi)公司賣黃金白銀古董。而該公司官網(wǎng)也自稱是“中國(guó)紅十字傳播基金的執(zhí)行單位”，承辦了多項(xiàng)紅十字會(huì)開(kāi)展的活動(dòng)和儀式。

當(dāng)網(wǎng)友質(zhì)疑關(guān)聯(lián)公司“涉嫌利用紅十字會(huì)的資源發(fā)財(cái)”之際，7月2日，王鼎公司創(chuàng)始人王樹民突然接受廣州一家媒體的專訪，他說(shuō)在博愛(ài)小站、博愛(ài)小窗等項(xiàng)目中，紅十字會(huì)、商紅會(huì)等付出的是政策資源，投資方付出的是資本資源，王鼎公司付出的是智慧資源。他認(rèn)為，這種各方均有收益的“共贏模式”沒(méi)有動(dòng)紅十字會(huì)的錢，不需要民眾捐款。王樹民如此“喊冤”：“我明明是勞模，卻被看作惡魔”。

王樹民的“喊冤”并沒(méi)消除網(wǎng)友的疑慮，央視7月2日在一檔調(diào)查節(jié)目中質(zhì)疑：現(xiàn)在看來(lái)，郭美美在微博里說(shuō)的模式顯然存在。讓人疑惑的是，如果郭美美完全沒(méi)有接觸過(guò)相關(guān)項(xiàng)目，她怎么能夠作出這樣的描述呢？而這種模式究竟是否適合在公益事業(yè)中采用，有沒(méi)有產(chǎn)生灰色地帶的風(fēng)險(xiǎn)和漏洞呢？這個(gè)模式中間存不存在漏洞，讓慈善的標(biāo)簽有可能變成某些人私人的巨額財(cái)產(chǎn)？

7月3日，商業(yè)紅會(huì)的關(guān)聯(lián)公司中紅博愛(ài)資產(chǎn)管理有限公司法人代表、首席執(zhí)行官翁濤在接受新京報(bào)采訪時(shí)表示，郭美美男友是中紅博愛(ài)公司前董事王軍。炫富事件發(fā)生后，王軍已辭去董事職務(wù)。

2、信息的獨(dú)特性

郭美美“炫富”事件，一爆發(fā)就引起了眾多網(wǎng)民的關(guān)注，并且傳播的效果逐漸走向高峰。郭美美知識(shí)借助微博的影響力，并沒(méi)有發(fā)表過(guò)多的言論“名車”、“名房”、“紅十字會(huì)”就足以給網(wǎng)民留下深刻的印象。紅十字會(huì)一直是一個(gè)公益性的組織機(jī)構(gòu)，郭美美炒作事件，引發(fā)了人們對(duì)紅十字的關(guān)注，這一噱頭是之前炒作的案例從未有過(guò)的。

3、信息宣傳得廣泛性

據(jù)資料顯示，電視并不能集中人的注意力，電視觀眾40%的人同時(shí)在閱讀，21%的人同時(shí)在做家務(wù)，13%的人在吃喝，12%的人在玩賞它物，10%在烹飪，9%在寫作，8%在打電話。而網(wǎng)上用戶55%在使用計(jì)算機(jī)時(shí)不做任何它事，只有6%同時(shí)在打電話，只有5%在吃喝，只有4%在寫作。通過(guò)國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)宣傳可以將信息24小時(shí)不間斷地傳播到世界的每一個(gè)角落。只要具備上網(wǎng)條件，任何人，在任何地點(diǎn)都可以閱讀。這是傳統(tǒng)媒體無(wú)法達(dá)到的。郭美美借助網(wǎng)絡(luò)的便捷性，進(jìn)行信息的炒作，收到了豐厚的效果。

4、信息的顯著性

策劃網(wǎng)絡(luò)炒作一定要善于借勢(shì)，多往“名人”、“名山”和“名水”身上靠。因?yàn)槌醋髦械娜?、事、物越出名，事件就越引人關(guān)注。例如，郭美美“炫富”事件一開(kāi)始，就以微博的形式，引起了網(wǎng)友的關(guān)注，郭美美以名車為噱頭，借助中國(guó)紅十字會(huì)的知名度進(jìn)行造勢(shì)。其認(rèn)證身份居然是“中國(guó)紅十字會(huì)商業(yè)總經(jīng)理”，其真實(shí)身份也眾說(shuō)紛紜，有網(wǎng)友稱她是中國(guó)紅十字會(huì)副會(huì)長(zhǎng)郭長(zhǎng)江的女兒，由此引發(fā)很多網(wǎng)友對(duì)中國(guó)紅十字會(huì)的非議。就此，郭美美的網(wǎng)絡(luò)知名度直線上升，進(jìn)入了人們的視線。

5、信息的出奇性

好奇害死貓，好奇心是人的一大本能。大多數(shù)網(wǎng)民對(duì)新奇、怪異、反常、有趣、有人情味的事件感興趣。如果我們沒(méi)有“名人”優(yōu)勢(shì)，那么就要想辦法利用人們的獵奇心理制造網(wǎng)絡(luò)炒作中的亮點(diǎn)。例如郭美美“炫富”事件借助紅十字會(huì)的影響力，以一種虛假的身份，滿足了人們對(duì)新奇性的追求，促使人們對(duì)自身的關(guān)注。

6、信息的重要性

事件的重要程度是決定網(wǎng)絡(luò)炒作成功與否的關(guān)鍵因素。判斷一個(gè)事件是否重要，主要看其對(duì)社會(huì)產(chǎn)生影響的程度。郭美美借助紅十字會(huì)，引起了越來(lái)越多的人關(guān)注。其事件的炒作，直指紅十字會(huì)貪污事件，引起了人們對(duì)紅十字會(huì)的不信任，事件的嚴(yán)重程度可想而知，紅十字會(huì)的捐贈(zèng)金額明顯的下降。

郭美美在微博里說(shuō)的模式顯然存在。讓人疑惑的是，如果郭美美完全沒(méi)有接觸過(guò)相關(guān)項(xiàng)目，她怎么能夠作出這樣的描述呢？而這種模式究竟是否適合在公益事業(yè)中采用，有沒(méi)有產(chǎn)生灰色地帶的風(fēng)險(xiǎn)和漏洞呢？這個(gè)模式中間存不存在漏洞，讓慈善的標(biāo)簽有可能變成某些人私人的巨額財(cái)產(chǎn)？

三、網(wǎng)絡(luò)炒作興起的原因

（一）非明星個(gè)人或群體對(duì)成名的渴望

隨著，網(wǎng)絡(luò)的興起，人們的信息獲取更加的便利，隨著物質(zhì)生活的滿足，越來(lái)越多的普通人，更加渴望被眾人所知道，認(rèn)識(shí)。在現(xiàn)代的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，成名已經(jīng)不僅僅是明星、知名人士等人的專屬品，越來(lái)越多的草根群體通過(guò)參加一些活動(dòng)，贏得了廣泛的知名度。

這樣以來(lái)，就有越來(lái)越多的人渴望成名，渴望成為眾人的焦點(diǎn)。郭美美事件，就是為了滿足自身成名的渴望，為了達(dá)到自身的目的，開(kāi)始進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)炒作。

（二）專業(yè)團(tuán)隊(duì)的操作

隨著技術(shù)的發(fā)展，現(xiàn)如今有了諸多的網(wǎng)絡(luò)炒作團(tuán)隊(duì)，為一些草根，民眾等人進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)炒作，提高他們的知名度，和影響力，滿足自身的虛榮心。

郭美美從不名知到網(wǎng)絡(luò)紅人，其實(shí)都是網(wǎng)絡(luò)推手及網(wǎng)絡(luò)水軍公司一手策劃的陰謀。網(wǎng)絡(luò)紅人郭美美，只是舞臺(tái)上的演員，幕布背后實(shí)際上有著更加熟悉公眾心理、媒體運(yùn)作的“導(dǎo)演”和“編劇”，為了獲得更多營(yíng)銷利益，為了幫忙郭美美進(jìn)行炒作助其成名，楊秀宇所在的爾瑪公司還幫郭美美取了英文名，但在一次采訪中，郭美美和她媽媽否認(rèn)“立二拆四”是自己的幕后推手。

（三）網(wǎng)民受眾的獵奇心理

現(xiàn)如今，網(wǎng)民對(duì)于新奇、八卦、反面的新聞，尤其是揭黑的新聞情有獨(dú)鐘。郭美美“炫富”與紅十字會(huì)掛鉤，激發(fā)觀眾對(duì)黑幕的好奇

（四）新媒體時(shí)代為炒作提供平臺(tái)

受媒體環(huán)境潛移默化地影響，許多人價(jià)值觀逐漸發(fā)生變化，開(kāi)始渴望光環(huán)下的生活，而不希望像雷鋒那樣做一枚低頭奉獻(xiàn)默默無(wú)聞的螺絲釘。這種“娛樂(lè)到底”的氛圍只不過(guò)是媒體追逐利潤(rùn)的手段，卻誘使大眾逐漸改變自己的價(jià)值觀和審美觀。這些變遷讓人們變得盲目崇拜，既然明星都可以隨時(shí)做出格的事情，那我們?yōu)槭裁床豢梢裕咳绱艘詠?lái)人們對(duì)炒作的需求也越來(lái)越表面化、正?；Ｈ绻衍饺亟憬惴旁谝郧?，她就是標(biāo)準(zhǔn)的瘋子，必遭男人拋棄，女人唾罵。而現(xiàn)在卻很正常，后繼之人如滔滔江水綿綿不絕?？梢哉f(shuō)，炒作在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代需求旺盛，還得感謝傳統(tǒng)媒體對(duì)人們思想的成功改造。

上述觀點(diǎn)可能更適合草根炒作和明星炒作，而對(duì)于商業(yè)炒作，除受上述影響之外，還可以從另一角度來(lái)分析。商業(yè)炒作完全可以看作是廣告的替代品。傳統(tǒng)媒體時(shí)代興起的廣告產(chǎn)業(yè)如今已經(jīng)出現(xiàn)疲軟之勢(shì)。今年春晚為什么植入那么多廣告？因?yàn)檎５膹V告不好做了，需要另辟新徑。人們?cè)缫褵o(wú)視投放到電視中的廣告，甚至對(duì)某些廣告極其厭惡。經(jīng)典的案例是某年恒源祥廣告，從頭到尾把十二生肖念了三遍，一時(shí)間全國(guó)人民嘔吐者無(wú)數(shù)。還有腦白金，天天“送禮就送腦白金”，完全學(xué)習(xí)希特勒那一套法西斯傳播理論，用最簡(jiǎn)單最具煽動(dòng)性的口號(hào)對(duì)全

民進(jìn)行高強(qiáng)度洗腦。群眾的忍耐是有限度的，群眾的注意力也會(huì)出現(xiàn)疲勞的，于是傳統(tǒng)廣告不得不開(kāi)辟新的吸引注意力的方式。而商業(yè)炒作作為一種新穎的傳播方式，其吸引注意力的能力遠(yuǎn)在廣告之上，而成本卻更為低廉，這就促使商家紛紛選擇炒作進(jìn)行產(chǎn)品宣傳，形成對(duì)商業(yè)炒作的巨大需求。

總而言之，炒作的市場(chǎng)需求一直很大，只不過(guò)到網(wǎng)絡(luò)時(shí)代它才表現(xiàn)地如此明顯和強(qiáng)勢(shì)。而面對(duì)如此強(qiáng)大的需求，炒作的市場(chǎng)供給卻在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代才興起，這又是什么原因呢？

等社會(huì)上出現(xiàn)報(bào)紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體之后，信息傳播的成本開(kāi)始迅速下降。一份頗受歡迎的報(bào)紙，可以在一天之內(nèi)讓全國(guó)讀者都知道同一條新聞；北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式的電視直播，可以在三分鐘之內(nèi)讓全世界觀眾記住劉歡和布萊曼的笑容。這樣，信息傳播如此迅速，促成了與炒作產(chǎn)業(yè)相似的廣告業(yè)的興盛。但，這個(gè)時(shí)候的炒作依舊沒(méi)有市場(chǎng)化。究其原因，一是傳統(tǒng)媒體一般比較正統(tǒng)嚴(yán)肅，對(duì)“嘩眾取寵”的炒作行為并不很感冒；再者，傳統(tǒng)媒體依舊掌握在官方手中，民間不能有效利用。

因此，炒作要想市場(chǎng)化運(yùn)作，仍然面臨一層無(wú)形的壁壘。

直到網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)，信息傳播成本更加低廉，而且消除了阻擋民間發(fā)出信息的無(wú)形壁壘，使得炒作產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)供給成為可能。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，發(fā)廣告要交錢，不交錢的都是官方。而在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，每個(gè)人都能成為一個(gè)媒體，可以毫無(wú)成本地發(fā)出自己的聲音，網(wǎng)絡(luò)會(huì)讓這些聲音迅速傳播到世界每一個(gè)角落。以博客為例，那些人氣博客背后都有成千上萬(wàn)的讀者關(guān)注，相當(dāng)于一個(gè)個(gè)小型媒體，而這些“新型媒體”的成立并沒(méi)有任何壁壘，信息的相互轉(zhuǎn)載、傳播也不受知識(shí)產(chǎn)權(quán)的約束。這樣的信息傳播方式極具特色，同時(shí)具備了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的傳播速度和原始的口口相傳方式對(duì)信息的改造能力，簡(jiǎn)單說(shuō)就是以滑雪的速度滾雪球，信息傳播面成幾何增長(zhǎng)趨勢(shì)！而傳統(tǒng)媒體只是開(kāi)著挖掘機(jī)鏟雪，速度不占優(yōu)勢(shì)，數(shù)量不具規(guī)模。這也難怪“犀利哥”僅僅憑借某論壇上的幾張照片就紅遍全國(guó)，走向世界。

正是這種自由、低成本、高效率使得炒作得以進(jìn)行規(guī)?；a(chǎn)，形成市場(chǎng)供給方。網(wǎng)絡(luò)推手們發(fā)現(xiàn)可以憑借網(wǎng)絡(luò)短時(shí)間內(nèi)制造吸引大量眼球的炒作事件，并且只要有需求，就可以同時(shí)并且不間斷地提供多個(gè)炒作服務(wù)。這種規(guī)?；a(chǎn)利潤(rùn)可觀，諾斯認(rèn)為“潛在利潤(rùn)越大越確定，啟動(dòng)時(shí)間就越短，行動(dòng)團(tuán)體花時(shí)間來(lái)

解決新安排創(chuàng)新中的疑難問(wèn)題就越值得”，因此專業(yè)炒作團(tuán)隊(duì)和公司就會(huì)順時(shí)而起，來(lái)挖掘這種新穎的產(chǎn)業(yè)形式。一個(gè)新興市場(chǎng)的誕生就成為歷史必然。

四、對(duì)網(wǎng)絡(luò)炒作現(xiàn)象的思考

（一）影響

郭美美敢于冒天下之大不韙，一而再再而三的在網(wǎng)絡(luò)上炫富，與其說(shuō)是其天真無(wú)知，不如說(shuō)是其想通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)炒作自己。而大眾對(duì)其強(qiáng)烈的關(guān)注和指責(zé)正好滿足了她那顆虛榮心，同時(shí)，也滿足了浮躁社會(huì)風(fēng)氣中部分網(wǎng)民的審丑心理。網(wǎng)絡(luò)炒作已然成為一種新的出名途徑，不僅僅是審美，還包括審丑，在某種程度上污染了公眾視聽(tīng)。

不僅如此，某些不良廠商為了追求更高的點(diǎn)擊率、吸引更多的廣告商，肆意炒作已經(jīng)嚴(yán)重地?fù)p害了網(wǎng)絡(luò)媒體在公眾心目中的形象，同時(shí)也降低了網(wǎng)絡(luò)媒體的社會(huì)公信力。

新媒體時(shí)代，人人都有麥克風(fēng)，人們的表達(dá)更自由。與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)布的隨意性、信息發(fā)布者的隱蔽性、信息傳播的便捷性，使網(wǎng)絡(luò)更容易成為虛假信息的傳播平臺(tái)。郭美美微博炫富，燃起了網(wǎng)民憤怒的情緒。之后，關(guān)于紅十字會(huì)的各種不良情緒在網(wǎng)絡(luò)上蔓延，紅十字會(huì)各種所謂的“腐敗”行為在網(wǎng)絡(luò)上被曝光，但是最后經(jīng)查證很多都只是謠言而已，但這些謠言已經(jīng)給紅十字會(huì)造成不可彌補(bǔ)的創(chuàng)傷，名譽(yù)大損，公信力大大下降，募集資金變得十分困難。網(wǎng)絡(luò)謠言，是網(wǎng)民一種情緒激化的結(jié)果，很容易帶有煽動(dòng)性，危害社會(huì)的穩(wěn)定，擾亂正常的社會(huì)秩序。

網(wǎng)絡(luò)炒作的優(yōu)勢(shì)也是相當(dāng)明顯的1、成本少，效果顯著；

2、傳播速度快機(jī)而廣；

3、互動(dòng)性強(qiáng)，參與性高；

4、口碑宣傳速度快、導(dǎo)向性強(qiáng)。

（二）對(duì)策

1、公眾應(yīng)該如何做

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，新興網(wǎng)絡(luò)媒體逐漸作為個(gè)人或群體利益表達(dá)的平臺(tái)。在這個(gè)平臺(tái)上，人們無(wú)所顧忌，一吐為快；亦或義憤填殷，大放厥詞。但是，卻常常忽略了對(duì)他人的影響。互聯(lián)網(wǎng)越來(lái)越成為社會(huì)管理的難點(diǎn)。而法治是社會(huì)健康平穩(wěn)運(yùn)行的基石。

網(wǎng)絡(luò)給人民提供了一個(gè)自由的平臺(tái)，被稱為現(xiàn)代社會(huì)的公共領(lǐng)域，受眾也應(yīng)該給網(wǎng)絡(luò)一個(gè)釋然欣慰的純凈空間，維護(hù)網(wǎng)絡(luò)公共道德。因此公民應(yīng)該提高自身的素質(zhì)，有良好的道德品質(zhì)，對(duì)于炒作信息，虛假信息不傳播，不跟風(fēng)。認(rèn)識(shí)到自己在網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督中的主體地位，才會(huì)形成網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督的責(zé)任感和使命感，才能使網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督工作得到保障。

2、媒介應(yīng)該如何做

惡意炒作集中反映了娛樂(lè)新聞在處理報(bào)道對(duì)象和受眾關(guān)系上存在的問(wèn)題，偏向其中一方就導(dǎo)致對(duì)另一方合理權(quán)利的侵犯。如何在這種關(guān)系的處理上找到其合適的位置，從而進(jìn)一步理解其特性和功能，將是娛樂(lè)新聞今后發(fā)展所要著重解決的問(wèn)題。

新聞的自律和他律是規(guī)范新聞操作的兩個(gè)必要手段，兩者相輔相成、缺一不可。自律是規(guī)范新聞操作的內(nèi)部保證，是新聞從業(yè)人員職業(yè)道德和職業(yè)良知的重要表現(xiàn)形式，但由于其具有非強(qiáng)制性，在具體實(shí)施中難免存在著種種缺陷；而他律則提供了相對(duì)更為清晰、更有權(quán)威的操作準(zhǔn)則，適用范圍更廣，但這種外部的約束受社會(huì)環(huán)境的制約更為突出，在我國(guó)由于相關(guān)法律的缺失，給新聞從業(yè)人員在新聞實(shí)踐中對(duì)具體操作的尺度及其合法性的把握造成了一定的難度

3、監(jiān)督部門應(yīng)該如何做

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督的力量日益凸顯，尤其是在網(wǎng)絡(luò)反腐上。但是網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督的雙刃劍作用，也讓相關(guān)部門很頭疼。如何面對(duì)輿論監(jiān)督，成為擺在政府面前的一道難題。網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督作為一種新事物，初露鋒芒，必然會(huì)存在很多問(wèn)題，但是卻是大勢(shì)所趨，人心所向。黨政部門應(yīng)該以平和開(kāi)放的心態(tài)對(duì)待，而不能產(chǎn)生抵觸情緒，阻礙網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督的正常進(jìn)行。在實(shí)際操作中，要懂得尊重群眾的知情權(quán)與監(jiān)督權(quán)，主動(dòng)加強(qiáng)與網(wǎng)民的溝通交流，了解網(wǎng)民對(duì)輿論事件的態(tài)度，調(diào)整引導(dǎo)方法，及時(shí)披露事情真相，以科學(xué)的理論和分析阻斷謠言的傳播，贏得民心；而不能輕視網(wǎng)民的智商，意圖糊弄網(wǎng)民大眾，背離民意。

總

結(jié)

郭美美“炫富”事件，爆發(fā)之后，對(duì)紅十字會(huì)產(chǎn)生了十分不好的影響。然而，卻給自己帶來(lái)了十分高的知名度，增加了人們對(duì)自己的的關(guān)注。網(wǎng)絡(luò)炒作有利有弊。相關(guān)部門應(yīng)該對(duì)其進(jìn)行監(jiān)管，公眾對(duì)與這類炒作事件要有一個(gè)公正的認(rèn)識(shí)態(tài)

度，媒介自身應(yīng)該潔身自好，遵守行業(yè)準(zhǔn)則，和道德規(guī)范。營(yíng)造一個(gè)良好的新媒體發(fā)展環(huán)境。

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第五篇：城市交通局部擁堵現(xiàn)象的實(shí)例分析—以衡陽(yáng)市為例

城市地理學(xué)

城市地理學(xué)

城市交通局部擁堵現(xiàn)象的實(shí)例研究—以衡

小組成員：黎長(zhǎng)久13160106、林冠國(guó)13160137、張弢13160133、張德錚13160148、王子仁13160122、楊昱13610126

二〇一六年七月 陽(yáng)市湘江南路橋頭花園路段

城市地理學(xué)

針對(duì)城市局部交通擁堵現(xiàn)象的實(shí)例研究—以衡陽(yáng)市湘江南

路橋頭花園路段

摘要：隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平與城市化水平的逐漸提高，城市的規(guī)模與城市人口增多。城市交通擁堵問(wèn)題日益嚴(yán)峻，城市交通擁堵的現(xiàn)象已嚴(yán)重影響到城市的通行效率與人們生活的便利，特別是由于在城市規(guī)劃中道路建設(shè)的不合理性，導(dǎo)致城市部分路段嚴(yán)重?fù)矶录坝衅鋷?lái)的連鎖反映。本文以前人大量的城市交擁堵研究的基礎(chǔ)上，著眼于城市的局部路段，通過(guò)對(duì)的衡陽(yáng)市湘江南路橋頭花園路段進(jìn)行針對(duì)性的實(shí)地考察本路段的交通擁堵現(xiàn)狀與交通擁堵所帶來(lái)的連鎖反映。同時(shí)，從城市規(guī)劃、城市交通管理、道路周圍社會(huì)環(huán)境等方面多維度的分析道路擁堵的原因、并提出相關(guān)解決局部道路擁堵的可行性建議，為城市交通事業(yè)的完善與交通擁堵的有效性治理提供參考。關(guān)鍵詞：城市交通 局部交通擁擠 衡陽(yáng)市橋頭花園路段

交通對(duì)策

城市交通問(wèn)題的治理是一個(gè)系統(tǒng)的工程，盡管前人在解決交通擁堵問(wèn)題上都已經(jīng)做出了很多努力，然而，或多或少缺乏對(duì)交通擁堵規(guī)律的客觀認(rèn)識(shí)，忽視對(duì)交通擁堵成因的客觀分析，往往會(huì)導(dǎo)致交通擁堵治理情況與預(yù)期效果產(chǎn)生偏差，甚至出現(xiàn)越治越堵的現(xiàn)象。城市交通是城市正常運(yùn)轉(zhuǎn)不可或缺的重要物質(zhì)條件之一，城市交通擁堵情況，直接與城市現(xiàn)代化建設(shè)、城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及城市居民生活水平的改善與提高等大事密切相關(guān)，因此，研究城市交通擁堵問(wèn)題找到有效的治堵措施刻不容緩。筆者認(rèn)為，交通擁堵是由多種因素相互作用產(chǎn)生的一個(gè)復(fù)雜的問(wèn)題，它既是一個(gè)技術(shù)問(wèn)題，也是一個(gè)經(jīng)濟(jì)問(wèn)題，同時(shí)也是一個(gè)社會(huì)問(wèn)題。從目前來(lái)看，產(chǎn)生交通問(wèn)題的原因十分復(fù)雜，各個(gè)城市也不完全相同，一般來(lái)說(shuō)，有道路發(fā)展、交通管理、城市布局等各方面的原因，但也有城市管理思路方面的原因，與國(guó)外成熟的城市交通管理相對(duì)照可以發(fā)現(xiàn)，我國(guó)城市在發(fā)展模式、道路系統(tǒng)建設(shè)有待完善的同時(shí)，城市公共交通的發(fā)展與經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的需求相比具有較大的差距。由于交通擁堵問(wèn)題隨城市化進(jìn)程的加劇，城市建設(shè)、規(guī)劃者越來(lái)越重視城市的交通建設(shè)，交通擁堵問(wèn)題得到一定程度的改善，城市地理學(xué)

但由于城市建設(shè)發(fā)展的需求，交通布局仍有不合理存在，特別是城市交通的局部路段的擁堵現(xiàn)象嚴(yán)重。對(duì)此，我們需要因材施教，有針對(duì)性的對(duì)城市局部交通擁堵問(wèn)題進(jìn)行原因的分析，尋找合理有效的治理對(duì)策。

一、衡陽(yáng)市湘江南路橋頭花園路段交通現(xiàn)狀及問(wèn)題

1、住宅與商業(yè)密集區(qū)

湘江南路橋頭花園路段地處衡陽(yáng)市市區(qū)中心雁峰區(qū)位置，湘江南路與衡州大道主干路的交匯處。周圍有一心苑、首峰小區(qū)、新家名居、德源新城小區(qū)、創(chuàng)景外灘、興衡花苑、歐陸花園、新家花苑等十多個(gè)小區(qū)，住宅區(qū)密集。路東面是衡陽(yáng)市沿江風(fēng)光帶，北面為衡陽(yáng)市商業(yè)中心繁華區(qū)解放路。正因?yàn)榇说乩砦恢玫奶攸c(diǎn)，人流量、車流量較大，對(duì)此路段交通產(chǎn)生較大壓力。

2、車輛主干道、非機(jī)動(dòng)車比重大，交通事故多發(fā)地段

由于湘江南路橋頭花園路段地處住宅與商業(yè)密集處，上下班時(shí)段人流量大，此處成為私家車輛通行主要路段、且非機(jī)動(dòng)車比重較大，交通法規(guī)意識(shí)差、司機(jī)素質(zhì)不高，亂停亂放、隨意性大。導(dǎo)致本路段成為交通事故多發(fā)地。根據(jù)實(shí)地調(diào)查結(jié)果顯示，非機(jī)動(dòng)車輛占47%，私家車輛占47%，公共交通僅占6%。如圖一各交通工具所占比率

圖一各交通工具所占比率

3、火車與主要車道匯流處，交通情況復(fù)雜

衡陽(yáng)市湘江南路橋頭花園路段位于衡州大道湘江公鐵大橋下，衡

城市地理學(xué)

州大道匝道出口，車輛匯聚路段。湘桂鐵路穿插而過(guò)，火車通車頻率大約為20分鐘一列，導(dǎo)致交通相應(yīng)性中斷。東面的湘江風(fēng)光帶為衡陽(yáng)是主要娛樂(lè)休閑的地帶，人流量大、隨意性強(qiáng)，造成此路段交通情況復(fù)雜。

二、衡陽(yáng)市湘江南路橋頭花園路段交通問(wèn)題原因分析

1、湘江南路路面窄

兩條道路通行量十分巨大，然而路面寬度是一定的，僅為雙向四車道，所以會(huì)造成大量擁堵。不能滿足車流需求。

圖二湘江南路橋頭花園路段簡(jiǎn)易圖

2、車輛分流混亂

衡州大道與湘江南路交匯路口沒(méi)有城市交通信號(hào)控制系統(tǒng)，交通十分混亂。

如圖二所示，A阻擋D，C加大了湘江南路西側(cè)的通行壓力，由于沒(méi)有交通信號(hào)系統(tǒng)的疏導(dǎo)與指揮，導(dǎo)致西側(cè)車道十分擁擠。如圖三所示：西側(cè)車輛總體通行速度平均不超過(guò)5公里每小時(shí)，而東側(cè)車輛通行速度在無(wú)火車阻擋情況下，平均速度在20公里每小時(shí)左右。

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圖三 湘江南路橋頭花園路段東西側(cè)車道時(shí)速

3、湘桂鐵路與湘江南路交叉。

由于城市建設(shè)的歷史原因，湘桂鐵路與湘江南路共用部分公路路段，此路段東西方向定時(shí)有列車通過(guò)，每次列車通過(guò)時(shí)需阻斷道路約5分鐘以保證行車安全，因此南北向的車輛無(wú)法通行。

4、公交站臺(tái)位置設(shè)計(jì)不合理。

公交車在橋頭花園公交站停車時(shí)，南行的道路變成單車道，阻礙通行

5、司機(jī)交通法規(guī)意識(shí)淡薄。

道路至公鐵大橋下時(shí)，路面縮小為雙向單車道，司機(jī)時(shí)有搶道行為，加劇了擁堵。

三、治理對(duì)策

1、在城市道路規(guī)劃上不能只看目前的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r，而應(yīng)將眼光放得長(zhǎng)遠(yuǎn)一些，預(yù)估到以后的社會(huì)發(fā)展和交通狀況，走可持續(xù)發(fā)展道路，這樣做出的決策就更加科學(xué)合理。

2、在道路管理上，應(yīng)該結(jié)合此路段實(shí)際情況制定相應(yīng)的管理措施和相關(guān)條例。

3、在衡州大道匝道和湘江南路交匯處設(shè)置交通信號(hào)燈，使行人、機(jī)動(dòng)車輛與非機(jī)動(dòng)車輛井然有序地通行。

4、優(yōu)先發(fā)展公共交通，倡導(dǎo)綠色出行。

5、提高公民交通意識(shí)，政府部門應(yīng)積極鼓勵(lì)廣大市民學(xué)習(xí)交通知識(shí)，城市地理學(xué)

提高法律意識(shí)，不要搶道。

6、錯(cuò)開(kāi)職工上下班時(shí)間，緩解高峰時(shí)段交通壓力。

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