第一篇：博客頻道對(duì)比分析

博客頻道對(duì)比分析.11新聞1班 郭梓煊 2011024131李耀穩(wěn) 2011024138 騰訊：騰訊人氣攀升速度一直很高，但是從首頁(yè)觀察中發(fā)現(xiàn)，其并沒有將博客頻道鏈接放在首頁(yè)中，而是將其依托在搜索引擎服務(wù)中，與騰訊微博、播客等服務(wù)結(jié)合在一起成為一個(gè)相互聯(lián)系的中文社區(qū)。簡(jiǎn)潔的頁(yè)面使網(wǎng)頁(yè)打開速度有了保證，大大增加了穩(wěn)定性。同時(shí)，騰訊博客頻道與前期較成熟的頻道，例如微博、播客等結(jié)合在一起，也使騰訊用戶之間增強(qiáng)了相互的交流，增強(qiáng)用戶體驗(yàn)。

騰訊博客將自身定位于“鍵盤上的私家歷史”，在整個(gè)頻道中也不難看出，騰訊一直圍繞這一定位，組織安排博客頻道的內(nèi)容。

首先，打開頁(yè)面，視覺中心落在“焦點(diǎn)”欄目上。博客頻道依托騰訊王牌欄目《活著》，《十年》等，用圖片講述精彩的故事，或抒情，或紀(jì)實(shí)，或娛樂，或時(shí)尚，比起干枯的文字，圖片更加耐人尋味，也使網(wǎng)民能夠身臨其境的感知新聞事件。

其次，及時(shí)更新的專家學(xué)者博文，觀點(diǎn)犀利，奪人眼球。騰訊一直注重思想和觀點(diǎn)，這一點(diǎn)在博客頻道頭條欄目“大家”中也有所體現(xiàn)。騰訊將知名學(xué)者，如閭丘露薇，趙麗華等的精彩博文，通過(guò)騰訊博客這個(gè)平臺(tái)，將自己的學(xué)識(shí)、觀點(diǎn)、見聞以及真相，分享給了上億網(wǎng)友。

第三，形式多樣獨(dú)具特色的小欄目，可以滿足不同年齡段讀者的需求。騰訊博客中有包括評(píng)論，體壇風(fēng)云，情感時(shí)尚，星座運(yùn)勢(shì)等不同風(fēng)格的欄目，擴(kuò)展了博客的內(nèi)容和形式，使博客內(nèi)容不僅僅局限于文字，更能吸引網(wǎng)民的興趣。

第四，關(guān)注用戶，關(guān)注熱點(diǎn)。除頻道置頂?shù)膶?dǎo)航外，騰訊博客還貼心的在頁(yè)面下滑底端設(shè)置導(dǎo)航，“對(duì)什么博客感興趣，點(diǎn)擊立刻查找”，也對(duì)熱門博主，熱門博文話題進(jìn)行推薦。除此之外，騰訊博客注重與網(wǎng)民互動(dòng)，在草根中發(fā)現(xiàn)見解獨(dú)到的觀點(diǎn)和文筆犀利精彩的文章，同時(shí)在頁(yè)面最底部分，設(shè)立“活動(dòng)、投稿、互動(dòng)”，舉辦特色活動(dòng)“騰訊文筆峰會(huì)”，這些都是其他門戶網(wǎng)站所沒有的，值得借鑒和學(xué)習(xí)。

新浪

博客宣傳語(yǔ)；草根名博。

在“名人博客”已不能夠更多的吸引瀏覽量的時(shí)刻，新浪由名人博客轉(zhuǎn)向草根博客，通過(guò)草根博客迎合大眾口味，追求消費(fèi)文化。

頁(yè)面設(shè)計(jì)；簡(jiǎn)潔大方，整潔美觀，以深橙色為主，注目性很強(qiáng)，給人既新鮮又充滿活力的感覺，首頁(yè)分為三欄，左側(cè)是精選的流動(dòng)圖片，圖片下方推薦的是一天之內(nèi)、一周之內(nèi)的微博最火。中間是一些推薦播客。右側(cè)有熱點(diǎn)話題和悅博專題可供選擇。

內(nèi)容；新浪博客首頁(yè)可見的文章分類有，娛樂、體育、文史、女性、IT、財(cái)經(jīng)、股票、汽車、房產(chǎn)、教育、游戲、軍事、星座、美食、家居、育兒、健康、旅游、收藏、尚品、草根、圖片、校園共23個(gè)頻道。是頻道最多的博客，內(nèi)容涉及很廣泛。在首頁(yè)中還有有視頻推薦，名博推薦和博客周人氣榜。

被推薦的博客首頁(yè)各欄目的博文具有共同特點(diǎn)；標(biāo)題具有娛樂、休閑、通俗化的特點(diǎn)。隨意抽取幾篇被推薦博文的標(biāo)題，依次為娛樂圈動(dòng)態(tài)、八卦、新聞時(shí)事評(píng)論、社會(huì)文化雜談，每個(gè)標(biāo)題都有吸引眼球的字眼。以下為隨機(jī)節(jié)選的標(biāo)題。節(jié) 總結(jié)新浪博客特點(diǎn)：

1、與微博綁定在一起，利用新浪微博的優(yōu)勢(shì)地位使博客到達(dá)更好的傳播效果和更高的瀏覽量。

2、內(nèi)容很多，很廣泛。博客內(nèi)容深度但不晦澀難懂，讓人很容易理解和接受。

3、博客與網(wǎng)民的的互動(dòng)性不高。悅博是一檔由新浪博客頻道獨(dú)家策劃的深度時(shí)事解讀欄目，搜集博客中最新的時(shí)事熱點(diǎn)文章，通過(guò)編輯語(yǔ)言進(jìn)行雜志化編輯，填補(bǔ)了博客原創(chuàng)專題的空白。充分體現(xiàn)博客思想性、實(shí)用性、趣味性的特點(diǎn)，創(chuàng)刊思想“這個(gè)世界是有趣的”，引導(dǎo)大家在輕松的閱讀中了解新聞實(shí)事背后的故事。而且頁(yè)面很清新自然，整體搭配很雅觀，不會(huì)讓人看起來(lái)很突兀。

悅博vision；收集同一熱點(diǎn)時(shí)事深度解讀類的博文整合在一起，形成一個(gè)專題。形式以及內(nèi)容的有點(diǎn)像騰訊的今日話題。

悅博副刊；深度解讀文化、生活、影視等有趣的方方面面，是一個(gè)很有趣的欄目。網(wǎng)易：

1，網(wǎng)易的整體感覺是靈動(dòng)活潑。編排上比新浪松動(dòng)得多，給人一種清爽的輕松感覺。網(wǎng)易在版面的編排上苦心經(jīng)營(yíng)，精挑細(xì)選。其頁(yè)面設(shè)計(jì)成清一色的報(bào)紙風(fēng)格，黑白版面，整體分兩欄，左邊為文字欄，右邊為圖片和小信息鏈接欄。文字欄的頂端有主打的兩個(gè)頭條，類似于報(bào)紙的頭版頭條。以藍(lán)色和黑色字體為主，用字號(hào)的大小和粗體來(lái)突出重要的信息。,2，網(wǎng)易的博客特色則注重在細(xì)處下功夫。首先是整個(gè)頁(yè)面編排比較人性

化，簡(jiǎn)約清爽的風(fēng)格既有利于網(wǎng)民瀏覽博文，同時(shí)也不會(huì)讓網(wǎng)民在密密麻麻的超鏈接面前有視覺壓力瀏覽起來(lái)而更加輕松舒暢。其次是重視受眾的互動(dòng)參與，發(fā)掘受眾參與熱情。尤其在網(wǎng)友評(píng)論環(huán)節(jié)下了相當(dāng)?shù)墓Ψ?，每個(gè)專題和單篇新聞后都有網(wǎng)友的評(píng)論。最后是新聞加工獨(dú)特，注重傳播效果。3，登陸界面完全是和郵箱聯(lián)合起來(lái)，在注冊(cè)郵箱的同時(shí)擁有自己的博客。網(wǎng)易做為中國(guó)第一郵箱的稱號(hào)，將博客與自己的強(qiáng)力項(xiàng)目結(jié)合在一起，給用戶提供了很好的便利條件。博客地址以自己郵箱為博客地址后綴，方便用戶記憶。,4，網(wǎng)易以技術(shù)起家，號(hào)稱以技術(shù)創(chuàng)新為網(wǎng)站發(fā)展之本。不過(guò)這一特征在博客上并未展示出明顯的優(yōu)勢(shì)，因而在國(guó)內(nèi)一線BSP中處于不尷不尬的地位。它雖然也開設(shè)有一些名博，但并不張揚(yáng)。同時(shí)在對(duì)草根的關(guān)注上，又做的不如百度，搜狐。所以網(wǎng)易基本處于左右不討好的境界。比較危險(xiǎn)。,5，從博客圈子來(lái)看，網(wǎng)易圈子本身就是做為博客的延伸服務(wù)而存在的，與博客的關(guān)系自然是唇齒相依。除了單獨(dú)設(shè)立有日志版塊且在首頁(yè)放置日志模塊，即便是查看個(gè)人信息也會(huì)同時(shí)瀏覽到最新推送日志(如圖36)。與圈內(nèi)成員聯(lián)系時(shí)，可選擇給對(duì)方發(fā)送消息(類似于小紙條)或加為好友(支持直接選擇好友分組)。不過(guò)，網(wǎng)易圈子對(duì)消息的管理功能比較薄弱。同時(shí)最大的問題在于網(wǎng)易圈子沒有社區(qū)產(chǎn)品的靈魂：文化。

鳳凰

博客宣傳語(yǔ)：博采眾家之言 報(bào)聞公民心聲

頁(yè)面設(shè)計(jì)：以藍(lán)色為主，看起來(lái)高雅輕柔，給人良好的感覺。博客首頁(yè)中左側(cè)為圖片推薦，中間為欄目“觀察家”，右側(cè)為欄目“臺(tái)灣博客”“博客公告”。

內(nèi)容；博客內(nèi)容包括社會(huì)、財(cái)經(jīng)、娛樂、軍事、文史、科技、情感、生活、休閑、相冊(cè)等多方面的內(nèi)容，其中社會(huì)新聞時(shí)事是其博客中的重點(diǎn)內(nèi)容，如果你對(duì)新聞時(shí)事有興趣的話，鳳凰博客是一個(gè)很好地選擇。

總結(jié)鳳凰博報(bào)特點(diǎn)：

1、博客內(nèi)容有深度，鳳凰的博主多為知名的新聞人、學(xué)者等高級(jí)知識(shí)分子。所以他們的博客內(nèi)容比較其他網(wǎng)站的博客來(lái)說(shuō)評(píng)論及觀點(diǎn)更加專業(yè)。

2、有特色的，相比較網(wǎng)站的博客頻道來(lái)說(shuō)，鳳凰的播報(bào)有強(qiáng)大的品面媒體鳳凰電視臺(tái)作為支持，它利用自身優(yōu)勢(shì)開設(shè)“臺(tái)灣博客”這一欄目，很有特色。

你周刊：是鳳凰播報(bào)的一檔社會(huì)事件評(píng)析欄目。每周一期，分為頭條閱讀、本期導(dǎo)讀、深度解析、各方觀點(diǎn)、鳳凰民調(diào)、往期回顧幾個(gè)板塊，形式很簡(jiǎn)潔，內(nèi)容

卻不簡(jiǎn)單，從全球角度解讀中國(guó)，內(nèi)容更加理性。對(duì)應(yīng)了鳳凰播報(bào)的博采眾家之言 報(bào)聞公民心聲。

搜狐

博客宣傳語(yǔ)；相逢的人會(huì)再相逢

它以村上春樹一段著名的話：“每個(gè)人都有屬于自己的一片森林，也許我們從來(lái)不曾走過(guò)，但它一直在那里，總會(huì)在那里。迷失的人迷失了，相逢的人會(huì)再相逢。”濃縮而成。

我理解搜狐想表達(dá)的是：或許你們無(wú)緣相見，但如果思想相同、情感互通，它的博客會(huì)吸引你，你們也會(huì)成為好朋友。

頁(yè)面設(shè)計(jì)；以紅色為主，首頁(yè)配以過(guò)多的圖片，看起來(lái)有點(diǎn)雜亂。首頁(yè)左側(cè)是流動(dòng)圖片和熱點(diǎn)關(guān)注，中間是推薦博文，右側(cè)是一些廣告。

內(nèi)容；首頁(yè)中推薦的多為時(shí)事評(píng)論性博文，財(cái)經(jīng)類博文。除去首頁(yè)推薦內(nèi)容，在下面社會(huì)、觀點(diǎn)，財(cái)經(jīng)，美食，時(shí)尚，文化，原創(chuàng)文學(xué)，育兒，旅游、戶外，娛樂，健康欄目中，又分為不同的板塊，有圈子推薦、媒體官博、博文推薦、圈子熱度排行等形式。

總結(jié)搜狐博客特點(diǎn)：

1、博客內(nèi)容貼近生活，美食、時(shí)尚、財(cái)經(jīng)在博客中占有重要地位。

2、互動(dòng)性很強(qiáng)，博客不同的欄目中會(huì)有“我要投稿”，及公告和活動(dòng)提示。

3、博客首頁(yè)廣告太多，給人有點(diǎn)有點(diǎn)雜亂的感覺。

37度—做時(shí)代的體溫計(jì)

欄目中在博文右側(cè)有一個(gè)相關(guān)的小調(diào)查，最后還可以發(fā)表評(píng)論。是一個(gè)很好的欄目，但是在博客首頁(yè)你很難找到這個(gè)欄目。而且沒有欄目回顧，無(wú)法看到以前策劃的專題內(nèi)容?？雌鋬?nèi)容及形式有點(diǎn)模仿新浪博客悅博的感覺。

媒體博客成功七要素

一、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)合理，使用方便，易于搜索。

在信息浩如煙海的網(wǎng)絡(luò)世界里，人們需要在最短時(shí)間內(nèi)最輕松地進(jìn)入自己想要的網(wǎng)頁(yè)。因此，在媒體主頁(yè)上要能很輕松地找到博客鏈接。里面的博客應(yīng)該是有組織的，使用方便，易于搜索的。一般來(lái)說(shuō)，有博客照片、描述，甚至能夠顯示出每個(gè)博客最近有多少評(píng)論的博客網(wǎng)頁(yè)能夠受到青睞。

二、時(shí)效性強(qiáng)，更新速度快。

報(bào)紙博客應(yīng)該像報(bào)紙那樣富有時(shí)效性，要保持較高更新率，人們希望第一時(shí)間知道發(fā)生了什么。媒體博客在這一點(diǎn)上比普通博客更有資源優(yōu)勢(shì)，當(dāng)然網(wǎng)民對(duì)其時(shí)效的要求也相應(yīng)更高些?！督袢彰绹?guó)報(bào)》的新聞博客吸引人的正是其極高的更新率。

三、寫作水平高，思想有深度。

媒體博客的作者多是編輯、記者，基于職業(yè)素質(zhì)，他們有比普通人更高的寫作水平和思想深度，這正是他們吸引網(wǎng)民的長(zhǎng)處?！度A盛頓郵報(bào)》專欄作家丹·福魯金在《在線新聞?dòng)^察》上發(fā)表文章指出：在網(wǎng)上，對(duì)于涉及的話題，新聞從業(yè)者不應(yīng)隱藏自己的感覺。他們不應(yīng)該采用陳舊的模式去寫新的故事。他們應(yīng)該仍然保持公正，但是也應(yīng)有自己的聲音和激情，甚至有時(shí)應(yīng)該憤世嫉俗。

四、有特色，有風(fēng)格。

與寫作質(zhì)量密切相關(guān)的是風(fēng)格。最受歡迎的博客通常是那些有鮮明個(gè)性特征的博客。具有很高知名度的博客金·羅曼斯科認(rèn)為：在博客網(wǎng)站中，作者的個(gè)性扮演著最重要的角色，因?yàn)檫@決定著讀者與他互動(dòng)的緊密程度。

五、有評(píng)論，讀者參與度高。

人們很少會(huì)閱讀那些沒有評(píng)論的博客，這就是從眾心理。評(píng)論的數(shù)量和讀者參與的程度可以體現(xiàn)博客受歡迎的程度和開放程度。前面提到的阿亨博客，平均每篇文章的評(píng)論量都在兩百條以上。對(duì)于博客而言，閱讀來(lái)自網(wǎng)民的評(píng)論和回應(yīng)無(wú)疑是極大的樂趣，也是鼓勵(lì)他們繼續(xù)努力做好博客的動(dòng)力。

六、內(nèi)容廣泛，原創(chuàng)性強(qiáng)。

有專家認(rèn)為，無(wú)論是媒體博客網(wǎng)站還是寫作者個(gè)人，都不應(yīng)只注重他們作為傳統(tǒng)媒體所擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，還應(yīng)借博客這一平臺(tái)做補(bǔ)缺工作，報(bào)紙博客應(yīng)該有別于報(bào)紙的網(wǎng)絡(luò)版，盡量不要照搬在傳統(tǒng)媒體上已經(jīng)刊發(fā)的內(nèi)容，應(yīng)爭(zhēng)取呈現(xiàn)出不同的風(fēng)格和內(nèi)容。北卡羅萊納州《新聞與觀察家》報(bào)紙科技欄撰稿人克倫·曼恩建了個(gè)人音樂博客。因?yàn)樗诘膱?bào)紙已經(jīng)有一位專職樂評(píng)人，作為科技記者的她沒有太多機(jī)會(huì)為報(bào)紙撰寫音樂文稿，所以在個(gè)人博客上撰寫，這一行動(dòng)讓她本人和編輯們發(fā)現(xiàn)了其在音樂評(píng)論方面的天賦與潛力。

七、比普通博客更加遵守原則。

網(wǎng)上有人總結(jié)出博客應(yīng)該遵守的原則，主要包括以下四點(diǎn)：誠(chéng)實(shí)和公正原則；傷害最小化原則；承擔(dān)責(zé)任原則；選擇的原則。媒體博客擁有媒體人和博客的雙重身份，網(wǎng)民對(duì)媒體博客的評(píng)價(jià)有可能延伸到對(duì)所屬媒體整體形象的評(píng)價(jià)，因此，媒體博客應(yīng)該比普通博客更加嚴(yán)格要求自己，維護(hù)受眾的信任度。

此外，隨著技術(shù)進(jìn)步，在博客中也可以運(yùn)用各種媒介手段，比如：除了文字之外，還可以在博客中使用照片、音頻、視頻內(nèi)容，這些手段的使用能讓博客更具吸引力。

當(dāng)然，要想成為一家成功的媒體博客，最重要的還是要真正行動(dòng)起來(lái)，無(wú)休止的觀望和等待只會(huì)被別人遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋在后面，拱手相讓在網(wǎng)絡(luò)空間里的人氣與競(jìng)爭(zhēng)力。

第二篇：微博營(yíng)銷與博客營(yíng)銷優(yōu)缺點(diǎn)對(duì)比分析

微博營(yíng)銷與博客營(yíng)銷優(yōu)缺點(diǎn)對(duì)比分析

博客營(yíng)銷是指在網(wǎng)站設(shè)立的博客，進(jìn)行用戶注冊(cè)，然后發(fā)表宣傳型與廣告型文章，介紹企業(yè)情況與產(chǎn)品、服務(wù)情況而引起上網(wǎng)的讀者注意的，與潛在顧客進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)溝通的一種新的營(yíng)銷方式。博客營(yíng)銷是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)興起的一種新的營(yíng)銷革命，是顛覆傳統(tǒng)營(yíng)銷與廣告的新生力量。中國(guó)有幾億的網(wǎng)民，也就是說(shuō)這個(gè)上網(wǎng)的群體比看電視、聽廣播的人還要多得多。而這龐大的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)民眾們，也購(gòu)成了消費(fèi)各種產(chǎn)品與服務(wù)的主體。幾億的網(wǎng)民，如果每人平均消費(fèi)一百塊錢，那么這個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)就相當(dāng)于幾百億元、甚至于幾千億元的消費(fèi)實(shí)力。而這些網(wǎng)絡(luò)民眾群體的潛在購(gòu)買力，更是不可小覷。因此，千萬(wàn)不要輕視網(wǎng)絡(luò)民眾的經(jīng)濟(jì)能力。隨著全球化的進(jìn)程，民眾的消費(fèi)觀念進(jìn)步，再加上現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)的用戶越來(lái)越龐大，而且是聯(lián)結(jié)全球性的，自然而然這是未來(lái)最重要的消費(fèi)市場(chǎng)?？梢哉f(shuō)，這個(gè)市場(chǎng)是企業(yè)吃不完、吞不盡的一塊蛋糕。式，從而贏得市場(chǎng)，獲得更多的利潤(rùn)率。

消費(fèi)需求，就會(huì)購(gòu)買他們所熟知的產(chǎn)品。一般網(wǎng)站每天上網(wǎng)的網(wǎng)民都有幾萬(wàn)到幾十萬(wàn)。有知名度的網(wǎng)站每影響。博客營(yíng)銷的文章標(biāo)題是第一次廣告;當(dāng)潛在顧客們看到有吸引力的標(biāo)題后，;三是潛在顧客受到文章觀點(diǎn)的影響后，為口碑營(yíng)銷。所以說(shuō)，博客營(yíng)銷的文章為企業(yè)打了三次廣告。而且廣告成本比其它媒體成本要低得多。不但為企業(yè)降低了成本，還增加了銷售量與利潤(rùn)率;四是博客營(yíng)銷的文章由經(jīng)濟(jì)管理類的知名學(xué)者為企業(yè)廣告;五是博客營(yíng)銷可用文字、圖片、視頻;六是博客營(yíng)銷是一種大眾化的營(yíng)銷方式，更加貼近人民的生活，更加響應(yīng)人民的需要

微博營(yíng)銷是博客營(yíng)銷的濃縮版與微型版。相當(dāng)于是母子關(guān)系，博客營(yíng)銷是母親，微博營(yíng)銷是兒子。微博營(yíng)銷現(xiàn)在好像是一種時(shí)尚一樣，有很多人吹捧。好像微博是個(gè)什么了不起的玩意似的，有欺名盜世之嫌。好像不搞微博就不時(shí)尚，就不識(shí)時(shí)務(wù)一樣。時(shí)尚的東西，像一陣風(fēng)吹過(guò)一樣，風(fēng)一過(guò)，又恢復(fù)原樣了。我們還記不記得呼啦圈熱?那時(shí)，不玩呼啦圈就好像身體會(huì)不健康一樣。現(xiàn)在，還有幾人玩呼啦圈?所以，時(shí)尚追風(fēng)的東西容易過(guò)時(shí)。微博營(yíng)銷作為博客營(yíng)銷所衍生的營(yíng)銷模式，有其優(yōu)點(diǎn)，更有其缺陷。優(yōu)點(diǎn)是微博營(yíng)銷也有博客營(yíng)銷所包含的優(yōu)點(diǎn)。缺陷在于：一是文字過(guò)于精簡(jiǎn)，不能完整地表述其所要宣傳的事跡與內(nèi)容、觀點(diǎn)。由于無(wú)法詳盡地說(shuō)明問題，容易斷章取義，讓潛在顧客誤會(huì)其企業(yè)的真實(shí)意圖與表述;二是查找微博內(nèi)容比較困難。我曾經(jīng)試過(guò)微博，但是由于發(fā)表微博的人過(guò)于海量，根本就很難找到自己寫的微博，有時(shí)花近幾個(gè)小時(shí)，也找不到自己所寫所發(fā)表的微博在哪兒。真實(shí)的微博營(yíng)銷根本就不能吸引幾百萬(wàn)與幾

千萬(wàn)的潛在顧客了。不信，你去發(fā)表一下微博，看有幾人能看到你的微博?三是微博成為網(wǎng)站所喜歡人的言論特權(quán)。我每次看到很醒目，被網(wǎng)站所推薦的微博都是一些影視娛樂明星們的言論。而其它普通平民百姓的微博推崇少之又少。也就是說(shuō)微博的話語(yǔ)權(quán)掌握在少數(shù)網(wǎng)絡(luò)所推薦的影視娛樂明星手中，微博已經(jīng)嚴(yán)重脫離群眾。

總的說(shuō)來(lái)，微博營(yíng)銷不如博客營(yíng)銷更加貼近網(wǎng)絡(luò)民眾的生活，更加保護(hù)網(wǎng)絡(luò)民眾的言論自由權(quán)利與話語(yǔ)權(quán)力。

微博營(yíng)銷不如博客營(yíng)銷更能準(zhǔn)確地宣傳企業(yè)，提升企業(yè)品牌價(jià)值，降低宣傳成本與廣告成本，賺取豐厚利潤(rùn)。

經(jīng)濟(jì)能力。隨著全球化的進(jìn)程，民眾的消費(fèi)觀念進(jìn)步，再加上現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)的用戶越來(lái)越龐大，而且是聯(lián)結(jié)式，從而贏得市場(chǎng)，獲得更多的利潤(rùn)率。消費(fèi)需求，就會(huì)購(gòu)買他們所熟知的產(chǎn)品。一般網(wǎng)站每天上網(wǎng)的網(wǎng)民都有幾萬(wàn)到幾十萬(wàn)。有知名度的網(wǎng)站每天都有幾百萬(wàn)，甚至于幾千萬(wàn)潛在顧客上網(wǎng)瀏覽信息。這個(gè)顧客群體數(shù)量是其它傳統(tǒng)媒體很難超過(guò)的。電影響。;二是博客營(yíng)銷的文章內(nèi)容。當(dāng)潛在顧客們看到有吸引力的標(biāo)題后，;三是潛在顧客受到文章觀點(diǎn)的影響后，為口碑營(yíng)銷。所以說(shuō)，博客營(yíng)銷的文章為企業(yè)打了三次廣告。而且廣告成本比其它媒體成本要低得多。不但為企業(yè)降低了成本，還增加了銷售量與利潤(rùn)率;四是博客營(yíng)銷的文章由經(jīng)濟(jì)管理類的知名學(xué)者為企業(yè)廣告的撰稿人，等于是名人為其企業(yè)作廣告宣傳。因有名人效應(yīng)的影響在里面，其公信度與影響力是較深遠(yuǎn)地，會(huì)讓一種信任與信賴油然而生，會(huì)使顧客們深信不疑，從而支持其企業(yè)與產(chǎn)品。全面影響潛在顧客們的購(gòu)買決策與需求、動(dòng)機(jī)，使其顧客群體成為忠誠(chéng)的企業(yè)產(chǎn)品消費(fèi)者?？梢娭R(shí)名人與學(xué)術(shù)名人效應(yīng)的厲害。這比電視里用影視歌星作廣告，成本要低廉得多，影響力要強(qiáng)勁得多;五是博客營(yíng)銷可用文字、圖片、視頻來(lái)為企業(yè)作廣告。不但內(nèi)容精彩絕倫，而且形象生動(dòng)，其近距離的溝通，讓潛在顧客更加喜愛與歡迎，增加了親密感與親近感;六是博客營(yíng)銷是一種大眾化的營(yíng)銷方式，更加貼近人民的生活，更加響應(yīng)人民的需要與需求。博客營(yíng)銷使消費(fèi)者與企業(yè)構(gòu)架起友誼與合作的橋梁，讓企業(yè)更多贏利，更加成功。

微博營(yíng)銷是博客營(yíng)銷的濃縮版與微型版。相當(dāng)于是母子關(guān)系，博客營(yíng)銷是母親，微博營(yíng)銷是兒子。微博營(yíng)銷現(xiàn)在好像是一種時(shí)尚一樣，有很多人吹捧。好像微博是個(gè)什么了不起的玩意似的，有欺名盜世之嫌。好像不搞微博就不時(shí)尚，就不識(shí)時(shí)務(wù)一樣。時(shí)尚的東西，像一陣風(fēng)吹過(guò)一樣，風(fēng)一過(guò)，又恢復(fù)原樣了。我們還記不記得呼啦圈熱?那時(shí)，不玩呼啦圈就好像身體會(huì)不健康一樣?，F(xiàn)在，還有幾人玩呼啦圈?所以，時(shí)尚追風(fēng)的東西容易過(guò)時(shí)。微博營(yíng)銷作為博客營(yíng)銷所衍生的營(yíng)銷模式，有其優(yōu)點(diǎn)，更有其缺陷。優(yōu)點(diǎn)是微博營(yíng)銷也有博客營(yíng)銷所包含的優(yōu)點(diǎn)。缺陷在于：一是文字過(guò)于精簡(jiǎn)，不能完整地表述其所要宣傳的事跡與內(nèi)容、觀點(diǎn)。由于無(wú)法詳盡地說(shuō)明問題，容易斷章取義，讓潛在顧客誤會(huì)其企業(yè)的真實(shí)意圖與表述;二是查找微博內(nèi)容比較困難。我曾經(jīng)試過(guò)微博，但是由于發(fā)表微博的人過(guò)于海量，根本就很難找到自己寫的微博，有時(shí)花近幾個(gè)小時(shí)，也找不到自己所寫所發(fā)表的微博在哪兒。真實(shí)的微博營(yíng)銷根本就不能吸引幾百萬(wàn)與幾千萬(wàn)的潛在顧客了。不信，你去發(fā)表一下微博，看有幾人能看到你的微博?三是微博成為網(wǎng)站所喜歡人的言脫離群眾。

語(yǔ)權(quán)力。

微博營(yíng)銷不如博客營(yíng)銷更能準(zhǔn)確地宣傳企業(yè)，提升企業(yè)品牌價(jià)值，降低宣傳成本與廣告成本，賺取豐厚利潤(rùn)。

本文由微博推廣研究：整理發(fā)布，微博營(yíng)銷

第三篇：中美微博客現(xiàn)狀對(duì)比與商業(yè)模式分析

中美微博客現(xiàn)狀對(duì)比與商業(yè)模式分析 第一部分 微型博客市場(chǎng)現(xiàn)狀

中國(guó)微型博客目前仍處于市場(chǎng)萌芽階段，市場(chǎng)參與者數(shù)量不多，市場(chǎng)仍處慢熱狀態(tài)。在新興科技企業(yè)，最著名的企業(yè)發(fā)展規(guī)律便是Hype Cycle（炒作周期）模型，這個(gè)模型描述了許多新興科技企業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。即一個(gè)新興科技技術(shù)，一般會(huì)經(jīng)歷起步階段，接著市場(chǎng)預(yù)期快速膨脹，被媒體和從業(yè)人士大為炒作，直到被夸大的預(yù)期峰值后，市場(chǎng)預(yù)期才會(huì)不斷降溫，進(jìn)入產(chǎn)品與商業(yè)模式創(chuàng)新階段，此時(shí)市場(chǎng)預(yù)期逐漸回歸理性，直到預(yù)期的低谷后，進(jìn)入市場(chǎng)穩(wěn)步發(fā)展階段。博客也經(jīng)歷了類似的發(fā)展階段，開始被媒體和從業(yè)者大為炒作，后來(lái)市場(chǎng)預(yù)期不斷下降，直到現(xiàn)在的理性穩(wěn)步發(fā)展，成為互聯(lián)網(wǎng)的基本應(yīng)用。類似于Twitter的微型博客也符合此發(fā)展規(guī)律。

研究顯示，中國(guó)微型博客目前仍處于萌芽階段，其特征是用戶增長(zhǎng)率較高，競(jìng)爭(zhēng)者市場(chǎng)占有率分布分散而且變動(dòng)較快，用戶忠誠(chéng)度較低，市場(chǎng)進(jìn)人障礙低。但是，從Hype Cycle（炒作周期）模型來(lái)看，我們有理由相信，中國(guó)的微型博客在未來(lái)的幾年未來(lái)發(fā)展中，將會(huì)成為基礎(chǔ)的應(yīng)用，走進(jìn)廣大網(wǎng)民的生活。

美國(guó)微型博客市場(chǎng)目前處于市場(chǎng)快速發(fā)展階段。美國(guó)微型博客市場(chǎng)的特征是用戶市場(chǎng)高速增長(zhǎng)，用戶、市場(chǎng)占有率日趨明朗，市場(chǎng)進(jìn)入障礙提升，即便如此，美國(guó)的微型博客仍面臨根本的問題，即商業(yè)模式的問題，尤其是面對(duì)個(gè)人用戶市場(chǎng)的微型博客，尋找有效的商業(yè)模式仍成為其發(fā)展面臨的重要問題，當(dāng)然，中國(guó)微型博客的發(fā)展也將會(huì)遇到同樣的問題。

第二部分 微型博客市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

中國(guó)暫無(wú)專注企業(yè)市場(chǎng)的微型博客，而美國(guó)該市場(chǎng)發(fā)展已經(jīng)步入起步期。微型博客市場(chǎng)可分為兩大市場(chǎng)，一類是定位與個(gè)人用戶的微型博客，另外一類是定位于企業(yè)客戶的微型博客。從中國(guó)和美國(guó)微型博客市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)情況，其最大的差異是：美國(guó)針對(duì)企業(yè)用戶市場(chǎng)的企業(yè)用戶微型博客發(fā)展相對(duì)成熟，而中國(guó)暫無(wú)專注該市場(chǎng)的企業(yè)。在美國(guó)針對(duì)企業(yè)用戶的微型博客市場(chǎng)，Yammer表現(xiàn)相對(duì)領(lǐng)先。Yammer的商業(yè)模式是，企業(yè)會(huì)員只需要為每名員工每月支付一定費(fèi)用后，就可以成為正式會(huì)員，通過(guò)Yammer的服務(wù)，企業(yè)管理人員能夠更好的了解員工的工作狀態(tài)，團(tuán)隊(duì)也能更好的協(xié)同合作。該市場(chǎng)表現(xiàn)較好的還有Present.ly和WizeHive。

中國(guó)針對(duì)個(gè)人用戶市場(chǎng)的微型博客目前服務(wù)模式同質(zhì)化較為嚴(yán)重，但競(jìng)爭(zhēng)格局尚未形成。中國(guó)微型博客市場(chǎng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局尚未形成，且同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象較為嚴(yán)

重，多數(shù)中國(guó)微型博客網(wǎng)站模仿Twitter。中國(guó)微型博客市場(chǎng)參與者包括飯否、嘰歪、嘀咕和騰訊的滔滔、Komoo、隨時(shí)記、做啥等網(wǎng)站，但是各家網(wǎng)站的用戶規(guī)模都較小。中國(guó)個(gè)人用戶微型博客市場(chǎng)與美國(guó)該市場(chǎng)有較大不同：美國(guó)該市場(chǎng)領(lǐng)先的企業(yè)twitter在美國(guó)用戶中進(jìn)入了排名前20名，中國(guó)領(lǐng)先該市場(chǎng)的企業(yè)騰訊旗下的滔滔仍沒有進(jìn)入該市場(chǎng)前20名，而且滔滔的發(fā)展也是憑借著騰訊強(qiáng)大的用戶資源優(yōu)勢(shì)，而排名第二的飯否流量方面優(yōu)勢(shì)并不明顯。雖然中國(guó)微型博客市場(chǎng)仍不成熟，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局尚未形成，但是，隨著網(wǎng)民對(duì)微型博客的價(jià)值的進(jìn)一步認(rèn)知，3G網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)一步商業(yè)化，智能手機(jī)的進(jìn)一步普及，微型博客仍將有很大的發(fā)展空間。

美國(guó)在個(gè)人用戶微型博客市場(chǎng)，最值得我們關(guān)注的是Twitter，也是表現(xiàn)最優(yōu)的企業(yè)。但是，Twitter在國(guó)外雖然受熱捧，但仍處于發(fā)展期，市場(chǎng)預(yù)期高于實(shí)際價(jià)值，主要原因在于：

(1)Tittwer用戶并不活躍。哈佛大學(xué)商學(xué)院2009年5月份的對(duì)30萬(wàn)位Twitter用戶的隨機(jī)調(diào)查顯示，25％的Twitter用戶幾乎不發(fā)tweet，而50％的用戶在74小時(shí)內(nèi)發(fā)tweet不到一次；

(2)Twitter更像是一個(gè)即時(shí)廣播平臺(tái)。哈佛大學(xué)的該調(diào)研數(shù)據(jù)還顯示，10％的twitter用戶貢獻(xiàn)了超過(guò)90％的twitter量。而在一個(gè)典型的社交網(wǎng)站中，10％的用戶創(chuàng)建的內(nèi)容占所有用戶內(nèi)容的30％左右。因此，Twitter更像是一個(gè)一對(duì)多的發(fā)布平臺(tái)；

另外，Twitter網(wǎng)站用戶特征與行為與傳統(tǒng)社交網(wǎng)站有較為明顯的差異，這兩類網(wǎng)站的用戶重合度不高：

（1）Twitter的女士比男士更多，但男士更用戶受歡迎。該現(xiàn)象主要表現(xiàn)為：約有55％的用戶是女士，男士為45％；男士更關(guān)注男士。即平均每位男士，其關(guān)注（follow）的用戶中以男士為主，占65％；女士也比較關(guān)注男士。即平均每位男士，其關(guān)注（follow）的用戶中以男士比例更多，占56％。相對(duì)于傳統(tǒng)交友網(wǎng)站，Twiiter的女士不那么受歡迎原因可能是Twiiter沒有圖片分享的功能，也沒有詳細(xì)的個(gè)人信息記錄功能，而這些功能男性用戶都比較關(guān)注。

（2）Twitter用戶年齡較高，平均年齡達(dá)31歲。根據(jù)非盈利研究機(jī)構(gòu)Pew Research 2008年5月份的研究顯示，Twiiter用戶年齡較高，平均年齡達(dá)31歲，而傳統(tǒng)的社交網(wǎng)站如Myspace其平均年齡為27歲，F(xiàn)acebook為26歲，商務(wù)社交網(wǎng)站LinkedIn為40.7歲。

（3）Twitter用戶更喜歡使用移動(dòng)設(shè)備以及手機(jī)上網(wǎng)。根據(jù)非盈利研究機(jī)構(gòu)Pew Research 2008年5月份的研究顯示，76％的Twitter用戶通過(guò)電腦或者PDA使用無(wú)線網(wǎng)絡(luò)，而不使用Twitter的美國(guó)網(wǎng)民使用無(wú)線網(wǎng)絡(luò)的僅為57％；40％的Twitter的用戶使用手機(jī)上網(wǎng)，而不使用Twitter的美國(guó)網(wǎng)民僅有24％使用手機(jī)上網(wǎng)。

第三部分 微型博客價(jià)值與商業(yè)模式分析

微型博客目前最值得大家關(guān)注的是其商業(yè)模式，即通過(guò)什么方式來(lái)盈利。在美國(guó)已經(jīng)有一些成功的嘗試，而在中國(guó)，仍處于探索過(guò)程中。分析微型博客的商業(yè)模式應(yīng)該先從微型博客的商業(yè)價(jià)值分析，而定位于個(gè)人用戶市場(chǎng)的微型博客網(wǎng)站與定位于企業(yè)用戶市場(chǎng)的微型博客網(wǎng)站有顯著不同，前者，本人簡(jiǎn)稱為個(gè)人微型博客，后者為企業(yè)微型博客，本文將分別對(duì)兩類市場(chǎng)進(jìn)行分析：

一、個(gè)人微型博客商業(yè)價(jià)值與商業(yè)模式分析

個(gè)人微型博客相關(guān)的應(yīng)用案例表明，微型博客的價(jià)值主要體現(xiàn)在四方面：

（1）個(gè)人微型博客是企業(yè)信息發(fā)布平臺(tái)。戴爾從2007年3月開始使用Twitter平臺(tái)，即Twitter訂閱戴爾的信息服務(wù)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，戴爾在twitter通過(guò)打折信息提醒等服務(wù)，獲取了100萬(wàn)美元營(yíng)收。據(jù)悉，捷藍(lán)（JetBlue）航空、Com_cast、戴爾、通用汽車、柯達(dá)等多家美國(guó)企業(yè)在采用Twitter平臺(tái)同普通消費(fèi)者交流，然后再出售相應(yīng)產(chǎn)品。相關(guān)的案例表明，Twitter類的微型博客是一種更快、更有效、更經(jīng)濟(jì)接觸客戶的企業(yè)信息的發(fā)布平臺(tái)；

（2）個(gè)人微型博客是企業(yè)的快速客服通道。用戶在對(duì)您的企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)發(fā)出了質(zhì)疑、請(qǐng)求幫助等信息時(shí)，對(duì)微型博客用戶實(shí)時(shí)跟蹤的企業(yè)，便可以快速的了解到，并通過(guò)微型博客回復(fù)或郵件或電話等方法，避免用戶因?yàn)椴粷M而大規(guī)模的在網(wǎng)上傳播，快速解決用戶的問題，能夠較為有效的提高客戶的滿意度。

（3）個(gè)人微型博客是企業(yè)深度了解消費(fèi)者的平臺(tái)。微型博客是企業(yè)較好的聆聽、學(xué)習(xí)以及了解客戶有效平臺(tái)。微型博客用戶在微型博客上記錄了自己日常的真實(shí)的想法、愛好、需求、計(jì)劃、感想等，真實(shí)的表露了自己消費(fèi)需求、偏好、生活形態(tài)、品牌態(tài)度等，尤其是一定程度上能夠了解消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的態(tài)度、需求和期望、購(gòu)買渠道、購(gòu)買考慮因素，有助于企業(yè)深度了解消費(fèi)者，從而制定或者優(yōu)化產(chǎn)品策略、營(yíng)銷策略。

（4）個(gè)人微型博客是企業(yè)口碑監(jiān)測(cè)的平臺(tái)。對(duì)于企業(yè)的市場(chǎng)公關(guān)人員來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)上的“公關(guān)危機(jī)”就如洪水猛獸般襲來(lái)，令人膽戰(zhàn)心驚?；ヂ?lián)網(wǎng)特有的病毒式傳播，使得企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)的公共顯得尤為重要。用戶對(duì)某些產(chǎn)品或企業(yè)服務(wù)的負(fù)面言論，品牌的負(fù)面評(píng)價(jià)都有可能導(dǎo)致企業(yè)的公關(guān)危機(jī)。因而，廣告主對(duì)微型博客用戶的品牌口碑實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)尤為重要。而微型博客平臺(tái)具有的搜索功能、以及相關(guān)的實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)功能，使得廣告主實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)品牌的口碑成為可能。

由于個(gè)人微型博客網(wǎng)站具有以上價(jià)值，因此，我們認(rèn)為其商業(yè)模式可以往以下兩大方面進(jìn)行嘗試：

第一，網(wǎng)絡(luò)廣告。網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)可分為精準(zhǔn)廣告和微型博客主廣告。

（1）精準(zhǔn)廣告，即由于微型博客用戶在微型博客表露了自己消費(fèi)需求、偏好、生活形態(tài)、品牌態(tài)度等，廣告主可以通過(guò)微型博客網(wǎng)站的相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行廣告的精準(zhǔn)匹配，搜索廣告是其中一種應(yīng)用，因此，twitter推出搜索服務(wù)時(shí)，大受業(yè)界關(guān)注；

（2）微型博客主廣告，即廣告主發(fā)起用戶在微型博客中撰寫與廣告主推廣的產(chǎn)品或品牌相關(guān)的正面內(nèi)容，并根據(jù)內(nèi)容的查看量或是發(fā)送量來(lái)支付微型博客主一定費(fèi)用，這種模式已經(jīng)在twitter開始嘗試。

第二，消費(fèi)者監(jiān)測(cè)服務(wù)。微型博客網(wǎng)站通過(guò)技術(shù)的手段對(duì)不同品牌、不同產(chǎn)品的消費(fèi)者需求進(jìn)行記錄與統(tǒng)計(jì)，對(duì)品牌或產(chǎn)品的評(píng)價(jià)進(jìn)行分類記錄與統(tǒng)計(jì)，形成相關(guān)的監(jiān)測(cè)服務(wù)，為企業(yè)實(shí)時(shí)了解用戶需求與品牌口碑提供動(dòng)態(tài)工具。

二、企業(yè)市場(chǎng)微型博客商業(yè)價(jià)值與商業(yè)模式分析

相對(duì)于個(gè)人微型博客，企業(yè)微型博客具有更加獨(dú)特的價(jià)值。在美國(guó)，以Yammer為代表的企業(yè)得到了許多企業(yè)的青睞，并使用他們的服務(wù)。企業(yè)微型博客其價(jià)值主要體現(xiàn)如下：

（1）企業(yè)信息管理。對(duì)在職或離職員工的客戶信息進(jìn)行整合管理，對(duì)員工在企業(yè)微型博客上敏感信息進(jìn)行控制，可定期將企業(yè)微型博客上的信息進(jìn)行備份等。

（2）協(xié)同辦公。這主要應(yīng)用于工作管理、項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)協(xié)同工作上。企業(yè)的管理者可以了解大家的工作狀態(tài)、工作存在的問題。團(tuán)隊(duì)的成員可以在群組中實(shí)時(shí)提出問題，請(qǐng)求幫助，提出解決問題的思路等。

企業(yè)微型博客具有以上價(jià)值，其商業(yè)模式較為簡(jiǎn)單，即向企業(yè)會(huì)員進(jìn)行會(huì)員收費(fèi)。Yammer在美國(guó)的盈利模式也基本如此，Yammer提供基本服務(wù)（免費(fèi)服務(wù)）、Silver服務(wù)（每人每月1美元）、Gold服務(wù)（每人每月5美元）。在中國(guó)，企業(yè)市場(chǎng)的微型博客仍未起步，市場(chǎng)前景仍待考察，因此，目前仍未出現(xiàn)專注于該市場(chǎng)的網(wǎng)站。

總的來(lái)看，微型博客在中國(guó)仍處于萌芽階段，市場(chǎng)仍處慢熱狀態(tài)。但是，我們相信，微型博客具有其他交友網(wǎng)站或者博客網(wǎng)站不可替代的價(jià)值，中國(guó)的微型博客在未來(lái)的幾年未來(lái)發(fā)展中，將會(huì)成為基礎(chǔ)的應(yīng)用，走進(jìn)廣大網(wǎng)民的生活。對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，利用微型博客的進(jìn)行營(yíng)銷的探索才剛剛開始，適合中國(guó)微型博客的廣告模式、計(jì)費(fèi)方式、監(jiān)測(cè)方法、效果評(píng)估方法的探索才剛剛起步。

第四篇：163博客 分析

網(wǎng)易博客分析

一、概述

1、網(wǎng)易博客（http://blog.163.com/）是網(wǎng)易為用戶提供個(gè)人表達(dá)和交流的網(wǎng)絡(luò)工具。用戶可以通過(guò)日志、相片等多種方式記錄個(gè)人感想和觀點(diǎn)，還可以共享網(wǎng)絡(luò)收藏完全展現(xiàn)自我。通過(guò)排版選擇用戶喜歡的風(fēng)格、版式，添加個(gè)性模塊，更可全方位滿足用戶個(gè)性化的需要。網(wǎng)易博客于2006年9月1日正式上線。首席運(yùn)營(yíng)官：董瑞豹于2003年6月出任網(wǎng)易公司執(zhí)行董事，參與公司的整體管理工作，主要負(fù)責(zé)公司的在線游戲業(yè)務(wù)，并于2004年7月被任命為首席運(yùn)營(yíng)官。網(wǎng)易2009年2月26日宣布聯(lián)合首席運(yùn)營(yíng)官董瑞豹由于個(gè)人原因辭職，這項(xiàng)決定于2009年3月12日正式生效。

二、商業(yè)模式

1、戰(zhàn)略目標(biāo)

重新定義迄今為止的博客技術(shù)架構(gòu)，引發(fā)博客行業(yè)新一輪的市場(chǎng)洗牌。

2、目標(biāo)用戶

針對(duì)所有網(wǎng)民。

3、盈利模式

網(wǎng)易推出博客vip收費(fèi)服務(wù)。

4、核心能力

網(wǎng)易博客除了具備一般博客產(chǎn)品的特性外，功能上更為強(qiáng)大。博客首頁(yè)可以展示好友、關(guān)于我、相片、自定義html、音樂播放器等多種模塊，模塊可隨意拖放，相片可以在線編輯。此外，博客還引入了強(qiáng)大的標(biāo)簽搜索功能，包括全文、日志、圖片、音樂、作者搜索等。

三、設(shè)計(jì)風(fēng)格

整體風(fēng)格可以自己定義，自定義功能模塊。

四、實(shí)現(xiàn)的電子商務(wù)功能

如今博客已由多人以各種方式定義了。但是總的來(lái)說(shuō)一個(gè)博客是在網(wǎng)站上發(fā)表(或文章)由一個(gè)特定的時(shí)間有關(guān)某一特定主題或主題的作者或作者群的系列。博客通?？梢苑譃閮深悾簜€(gè)人和企業(yè)。誠(chéng)然有兩者之間有一些重疊，但典型的個(gè)人博客圍繞著個(gè)人的意見，興趣愛好，或作者的利益，而商業(yè)博客更專業(yè)的性質(zhì)，處理與特定行業(yè)和業(yè)務(wù)問題。

一個(gè)企業(yè)博客的好處

1.搜索引擎優(yōu)化：，人們已經(jīng)注意到，在網(wǎng)站上的博客對(duì)許多網(wǎng)站的搜索引擎排名有積極作用。為什么它看起來(lái)像搜索引擎喜歡博客網(wǎng)站?其實(shí)這是錯(cuò)的。有很多在這個(gè)問題上的誤解，有一天，我無(wú)意中聽到有人回答一個(gè)關(guān)于博客的問題 “搜索引擎通過(guò)博客尋找網(wǎng)站比排名更重要”。這是斷然不正確。博客，實(shí)際上有一定影響力的搜索引擎排名的原因是繼承的好處，在你的網(wǎng)站運(yùn)行博客，對(duì)搜索引擎排名的影響因素處于起步階段。事實(shí)上，博客僅僅是給網(wǎng)站管理員工具，很容易申請(qǐng)到他們的網(wǎng)站，這些因素很多。因此，這些搜索引擎運(yùn)行一個(gè)博客的好處是什么?

內(nèi)容：在今天的搜索引擎優(yōu)化世界，你可能會(huì)碰到 “內(nèi)容為王” 的短語(yǔ)隨處可見。搜索引擎喜歡許多寶貴的，新鮮的，相關(guān)的內(nèi)容。

新鮮度：新鮮，更新的內(nèi)容，傳聞已久(畢竟沒有人知道其實(shí))影響搜索引擎排名。

相關(guān)鏈接：特別是與谷歌，非常重視您的網(wǎng)站的價(jià)值重點(diǎn)圍繞什么其他網(wǎng)站鏈接到你。更優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)站鏈接到你，你的網(wǎng)站更被認(rèn)為是一個(gè)“權(quán)威”的主題。以在一些社會(huì)化媒體營(yíng)銷專家，重點(diǎn)圍繞創(chuàng)建“鏈接誘餌”的文章。文章，是通過(guò)成功地生成鏈接到你的網(wǎng)站，從而提高其知名度。

2.病毒式營(yíng)銷：使用社會(huì)媒體發(fā)表文章。通過(guò)創(chuàng)建博客和這些網(wǎng)站提交您的文章，你是讓你的信息隨時(shí)提供給他們的用戶社區(qū)。更妙的是，通過(guò)創(chuàng)建有趣，獨(dú)特的文章，這些社會(huì)媒體網(wǎng)站的用戶可以分享你的文章給其他社區(qū)用戶，這樣你的文章每天接觸到成千上萬(wàn)的讀者。通過(guò)適當(dāng)?shù)膬?nèi)容，博客可以的最具成本效益的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷形式之一。

3.產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)(Web 2.0的)：互聯(lián)網(wǎng)用戶的趨勢(shì)是越來(lái)越社會(huì)，忽略這些趨勢(shì)，你可能會(huì)處于不利的地位將自己錯(cuò)過(guò)這些新技術(shù)所帶來(lái)的機(jī)遇。

4.建立自己作為一個(gè)行業(yè)專家：為了寫有關(guān)特定主題的事項(xiàng)的博客，你首先應(yīng)該具備某種知識(shí)或洞察力，你有別人所沒有的-這是創(chuàng)建一個(gè)博客的價(jià)值，為什么人們會(huì)想讀-有價(jià)值的信息。當(dāng)你深諳與特定的主題，并能證明，知識(shí)，博客給你輕松地共享信息的能力。，更認(rèn)可你成為行業(yè)，你越會(huì)確立自己在這一領(lǐng)域的專家。現(xiàn)在，當(dāng)一個(gè)潛在的客戶去尋找一些關(guān)于這個(gè)問題的的信息，也許還需要相關(guān)服務(wù)，您已經(jīng)成立之前，甚至在接觸的潛在客戶或客戶的信任水平。

院系：經(jīng)濟(jì)貿(mào)易學(xué)院

班級(jí)：10電子商務(wù)

姓名：苑飛

學(xué)號(hào)：200826012

第五篇：安徽衛(wèi)視頻道分析

安徽衛(wèi)視頻道分析

安徽衛(wèi)視的策劃理念是：

安徽廣播電視臺(tái)將積極開拓進(jìn)取，強(qiáng)化節(jié)目、欄目和頻道運(yùn)作，優(yōu)化人力、節(jié)目和技術(shù)資源配置，集時(shí)事、娛樂、影視、資訊于一體，以滿足觀眾對(duì)信息和文化的需求，已成為在國(guó)內(nèi)具有廣泛影響的強(qiáng)勢(shì)媒體。經(jīng)典綜藝節(jié)目：《超級(jí)大贏家》（WINNER）[ 收視率全國(guó)綜藝節(jié)目冠軍] 主持人：李彬，周群，王景（王馨悅），李黎，劉剛，李曉峰，黃小蕾，何蔚，韓露，戴軍。?！秳★L(fēng)行動(dòng)》（好劇正當(dāng)紅，夠紅你就上劇風(fēng)）[全國(guó)綜藝節(jié)目收視前三甲]主持人：周群，阿進(jìn)，劉剛，張揚(yáng)果兒，潘潘（潘奕），郭德剛，梁永斌，曾志誠(chéng)，安琥，李曉峰，張善為。?！吨苋瘴易畲蟆罚ò不諒V播電視臺(tái)新綜藝王牌）主持人：李彬，李曉峰，舜子，柳巖，亞群。。其他節(jié)目：《相約花戲樓》主持人：馬瑩，羅斌，洪濤；《新安夜空》主持人：任良赟，洪濤；《超級(jí)新聞場(chǎng)》主持人：洪濤，吳薇，任良赟，許可，小勇。?！缎疫\(yùn)10分》：尉遲玉衡；《家人》：馬瀅；《金點(diǎn)子行動(dòng)》；《記者檔案》；《周末斷案》；《安徽新聞聯(lián)播》：楊錦，施嵐嵐。。

安徽衛(wèi)視率先提出獨(dú)播劇概念，以“劇行天下，愛傳萬(wàn)家”為宗旨，先后斥巨資獨(dú)家買斷《繡娘蘭馨》，《王子變青蛙》，《放羊的星星》，《祈望》等多部經(jīng)典熱播劇，深受觀眾好評(píng)，在業(yè)界被稱為“安徽衛(wèi)視現(xiàn)象”。2008年12月29日，安徽衛(wèi)視與光線傳媒聯(lián)合舉辦《國(guó)劇盛典·回響30年》大型直播晚會(huì)，整合安徽衛(wèi)視獨(dú)播劇資源，巨星云集，引國(guó)民回望改革開放30年電視劇的發(fā)展歷程。據(jù)權(quán)威收視率調(diào)查機(jī)構(gòu)CSM次日公布的數(shù)據(jù)，直播晚會(huì)當(dāng)晚的收視率位居全國(guó)第一。

2009年1月1號(hào)，安徽廣播電視臺(tái)華麗換裝，將原有藍(lán)色臺(tái)標(biāo)全面升級(jí)為紅色，同時(shí)統(tǒng)一旗下六個(gè)頻道標(biāo)志，深化品牌意識(shí)，盛裝上陣?？措娨?，看安徽衛(wèi)視！

安徽衛(wèi)視的頻道定位是：安徽廣播電視臺(tái)國(guó)際頻道2008年6月經(jīng)國(guó)家廣電總局批準(zhǔn)成立，是國(guó)內(nèi)為數(shù)不多的省級(jí)國(guó)際頻道之一。頻道開播后，首先將通過(guò)美國(guó)第二大衛(wèi)星電視公司?？扑顾驹诒泵啦コ觯形氖找暼巳嚎蛇_(dá)十萬(wàn)戶。今后還將逐步通過(guò)中視國(guó)際長(zhǎng)城平臺(tái)實(shí)現(xiàn)在拉美、歐洲、亞洲的播出。

安徽電視臺(tái)安徽廣播國(guó)際頻道全面貼近海外觀眾的收視需求，是為海外華人華僑以及能讀識(shí)漢語(yǔ)的觀眾量身定做的一個(gè)綜合性中文電視頻道。頻道依托安徽廣播電視臺(tái)的優(yōu)質(zhì)節(jié)目資源，設(shè)置《今日安徽》、《徽風(fēng)皖韻》、《歡樂時(shí)光》、《劇行天下》四大節(jié)目板塊，將為海外觀眾傳遞最新的時(shí)事政治、經(jīng)濟(jì)、文化、旅游、娛樂資訊和精彩的電視劇節(jié)目。頻道24小時(shí)播出節(jié)目。開播初期，每日更新節(jié)目6小時(shí)，開播一年后，增加到8小時(shí)。

安徽廣播電視臺(tái)國(guó)際頻道的開播是安徽向世界打開的一扇新窗口，是安徽與世界溝通的新平臺(tái)。對(duì)填補(bǔ)我省外宣工作空白、進(jìn)一步向海外宣傳安徽、加強(qiáng)安徽國(guó)際交流、樹立安徽的國(guó)際形象將發(fā)揮重要作用。

國(guó)際頻道也是安徽電視臺(tái)在安徽衛(wèi)視、經(jīng)濟(jì)生活、影視、文體、公共、科教6個(gè)頻道，家家購(gòu)物、人物2個(gè)數(shù)字頻道以及移動(dòng)電視和手機(jī)電視之后，成功開播的第十一個(gè)頻道。

崛起中的安徽，正在成為海內(nèi)外投資熱土。安徽國(guó)際頻道應(yīng)運(yùn)而生，將為安徽贏得更多的注目，爭(zhēng)取更多發(fā)展機(jī)遇。

安徽衛(wèi)視的操控方案：2008年以來(lái)，安徽廣播電視臺(tái)充分發(fā)揮機(jī)制建設(shè)在事業(yè)發(fā)展中的牽引、安徽廣播電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)張?zhí)K洲激活和支持的作用，不斷提高安徽廣播電視臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。一是強(qiáng)化欄目節(jié)目研發(fā)與考評(píng)機(jī)制，提升頻道和欄目節(jié)目的品牌影響力。圍繞頻道建設(shè)，明確了每個(gè)頻道的總體發(fā)展目標(biāo)、主打品牌欄目、經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收目標(biāo)、收視份額、頻道在全國(guó)和全省的位次以及具體實(shí)施步驟等；圍繞品牌建設(shè)，推出欄目節(jié)目品牌建設(shè)機(jī)制，出臺(tái)《安徽廣播電視臺(tái)創(chuàng)新節(jié)目實(shí)施辦法》和《安徽廣播電視臺(tái)頻道及自辦節(jié)目收視考核辦法》；從頻道建設(shè)出發(fā)，綜合分析市場(chǎng)、觀眾需求等要素進(jìn)行節(jié)目征集，制定頻道及自辦節(jié)目收視考核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則及獎(jiǎng)懲辦法，實(shí)現(xiàn)欄目的優(yōu)勝劣汰。二是完善人才選拔培養(yǎng)和引進(jìn)機(jī)制，形成有效的激勵(lì)和保障基礎(chǔ)。在人事管理上，研究制定《安徽電視臺(tái)優(yōu)秀人才選拔培養(yǎng)使用管理辦法》；在人才選拔任用上，加強(qiáng)內(nèi)部人才發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)，重視人才尤其是創(chuàng)意策劃、經(jīng)營(yíng)管理等稀缺性人才的引進(jìn)。三是建立崗位職責(zé)與績(jī)效考核等內(nèi)部管理機(jī)制，發(fā)揮工作機(jī)制的推動(dòng)作用。建立科學(xué)合理的崗位責(zé)任機(jī)制、內(nèi)部分配機(jī)制和績(jī)效考核機(jī)制，完善全臺(tái)財(cái)務(wù)集中管理機(jī)制，實(shí)行嚴(yán)格的經(jīng)費(fèi)預(yù)算管理和節(jié)目制作經(jīng)費(fèi)的科學(xué)管控與責(zé)任考核，加強(qiáng)經(jīng)營(yíng)意識(shí)和經(jīng)營(yíng)績(jī)效考評(píng)。四是加強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè)，形成促進(jìn)事業(yè)發(fā)展的精神動(dòng)力。注重發(fā)揮企業(yè)文化的導(dǎo)向功能、約束功能、凝聚功能、激勵(lì)功能，通過(guò)有效的活動(dòng)載體，對(duì)安徽電視臺(tái)的企業(yè)文化精神進(jìn)行提煉和塑造。