第一篇：2013年中國(guó)在線旅游市場(chǎng)行業(yè)投資規(guī)模淺析

2013年中國(guó)在線旅游市場(chǎng)行業(yè)投資規(guī)模淺析 智研咨詢(xún)網(wǎng)訊：

內(nèi)容提示：研究部認(rèn)為，中國(guó)OTA行業(yè)發(fā)展空間巨大，未來(lái)行業(yè)集中度將進(jìn)一步提高，行業(yè)龍頭公司需搶占更多市場(chǎng)份額以鞏固行業(yè)地位。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2013年Q3中國(guó)在線旅游市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)到585.6億元，同比增幅放緩，為17.1%，環(huán)比增幅變大，達(dá)到15.1%。2013年Q3在線旅游OTA市場(chǎng)營(yíng)收規(guī)模30.1億元，同比增幅與環(huán)比增幅接近，分別為12.9%和12.7%。2013年Q3在線旅游OTA市場(chǎng)前三位置穩(wěn)固，攜程以48.9%的份額穩(wěn)居第一，攜程、藝龍、同程網(wǎng)三家份額總和占市場(chǎng)大半份額。分析表示，從PC端OTA市場(chǎng)來(lái)看，攜程、藝龍與同程網(wǎng)占據(jù)行業(yè)前三，行業(yè)格局無(wú)法撼動(dòng)，但相比之下，日益發(fā)展的移動(dòng)市場(chǎng)有無(wú)限可能，通過(guò)移動(dòng)APP發(fā)展業(yè)務(wù)，擴(kuò)大自己所在領(lǐng)域優(yōu)勢(shì)，將成為OTA下一個(gè)發(fā)力點(diǎn)。

最新數(shù)據(jù)顯示2013年中國(guó)OTA行業(yè)規(guī)模剛剛突破100億元人民幣。中國(guó)OTA前三強(qiáng)攜程、藝龍、同程市場(chǎng)份額分別為46.9%、8.1%、5.8%的市場(chǎng)份額，CR3為60.8%。

第二篇：2014年中國(guó)在線旅游市場(chǎng)產(chǎn)品格局

2014年中國(guó)在線旅游市場(chǎng)產(chǎn)品格局 智研咨詢(xún)網(wǎng)訊：

內(nèi)容提示：盡管智研咨詢(xún)認(rèn)為因?yàn)闄C(jī)票上游集中度高、度假產(chǎn)品差異化大等特點(diǎn)，我國(guó)在線旅游市場(chǎng)供應(yīng)商直銷(xiāo)的比例會(huì)逐漸提高，但短期內(nèi)OTA企業(yè)持續(xù)不斷的價(jià)格戰(zhàn)仍會(huì)對(duì)供應(yīng)商直銷(xiāo)形成制約。

智研咨詢(xún)研究部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2013年我國(guó)在線旅游市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)到2181.2億元（既包括供應(yīng)商的網(wǎng)絡(luò)直銷(xiāo)的交易額，也包括第三方在線代理商也就是OTA的網(wǎng)絡(luò)分銷(xiāo)交易額），同比增長(zhǎng)27.7%。盡管未來(lái)4-5年市場(chǎng)增速可能會(huì)不斷下滑，但仍有望保持20%以上的復(fù)合年增長(zhǎng)率，使得中國(guó)成為當(dāng)下全球在線旅游市場(chǎng)發(fā)展速度較快的地區(qū)。

從結(jié)構(gòu)上看，我國(guó)在線旅游市場(chǎng)的產(chǎn)品格局與成熟市場(chǎng)美國(guó)差別不大，都是由機(jī)票預(yù)訂和酒店預(yù)訂主導(dǎo)，這說(shuō)明我國(guó)在線機(jī)票市場(chǎng)和在線酒店市場(chǎng)已經(jīng)取得了一定的發(fā)展，這一點(diǎn)在各自細(xì)分市場(chǎng)的在線滲透率上也有所體現(xiàn)。具體來(lái)看，在線機(jī)票預(yù)訂業(yè)務(wù)趨于成熟，并且在線滲透率已經(jīng)達(dá)到40%左右，未來(lái)將保持相對(duì)較慢增長(zhǎng)。而受到在線休閑旅游迅速崛起的影響，其重要組成部分酒店和度假業(yè)務(wù)迎來(lái)爆發(fā)增長(zhǎng)期（酒店交易額份額的下降可能與持續(xù)的價(jià)格戰(zhàn)有關(guān)），度假業(yè)務(wù)在整體在線旅游市場(chǎng)中所占比重逐年升高，目前同比增速在40%以上。

從歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家在線旅游的直銷(xiāo)和分銷(xiāo)情況來(lái)看，2008-2010年期間，歐洲在線旅游交易額中OTA的占比在33%-36%左右，而美國(guó)OTA的占比則為39%。換言之，在歐美在線旅游市場(chǎng)，供應(yīng)商線上直銷(xiāo)占比是相對(duì)較高的，尤其是在線機(jī)票領(lǐng)域。

第三篇：自行車(chē)行業(yè)旅游市場(chǎng)研究

自行車(chē)行業(yè)旅游市場(chǎng)研究（簡(jiǎn)述）自行車(chē)行業(yè)旅游市場(chǎng)大致有以下三個(gè)方向：自行車(chē)競(jìng)賽；自行車(chē)會(huì)展；自行車(chē)旅行。

一、自行車(chē)競(jìng)賽

1、作為一種競(jìng)賽，可以由運(yùn)動(dòng)員，賽事贊助商等帶來(lái)直接的經(jīng)濟(jì)效益。

2、自行車(chē)競(jìng)賽是一種“景觀體育”，可以帶來(lái)大量的游客，從而帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐牟惋?，賓館，交通，娛樂(lè)，服務(wù)等行業(yè)的發(fā)展。

3、自行車(chē)競(jìng)賽的場(chǎng)地也能發(fā)展成當(dāng)?shù)氐囊环N旅游基地。

二、自行車(chē)會(huì)展

1、參展廠商直接帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益。

2、觀展的游客帶來(lái)的拉動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜畏?wù)行業(yè)的效應(yīng)。

三、自行車(chē)旅行

1、自行車(chē)旅行所適用的各種器材的市場(chǎng)。

2、旅行社發(fā)展組團(tuán)自行車(chē)旅行的旅游產(chǎn)品。

3、各地景區(qū)以自行車(chē)旅游為主題的各種戶(hù)外拓展基地建設(shè)。

4、“單車(chē)旅館”的建設(shè)。

第四篇：旅游行業(yè)市場(chǎng)仍然開(kāi)放不足

在1月召開(kāi)的全國(guó)旅游工作會(huì)上，國(guó)家旅游局副局長(zhǎng)王志發(fā)代表國(guó)家旅游局黨組作會(huì)議總結(jié)時(shí)表示，要理思路，切實(shí)用改革開(kāi)放的戰(zhàn)略思想統(tǒng)攬旅游業(yè)發(fā)展；要轉(zhuǎn)職能，把“兩只手”的作用都發(fā)揮好，處理好政府和市場(chǎng)的關(guān)系；要抓整合，綜合運(yùn)用各方面政策，為旅游業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好環(huán)境。

減少“看得見(jiàn)的手”對(duì)“看不見(jiàn)的手”的干預(yù)

“目前，旅游行業(yè)中仍有不少方面沒(méi)有完全交給市場(chǎng)解決。”首旅集團(tuán)常務(wù)副總經(jīng)理丁同欣說(shuō)，“2013年12月，北京市工商局發(fā)布餐飲行業(yè)‘六大霸王條款’事件就是管理部門(mén)過(guò)多干預(yù)市場(chǎng)的表現(xiàn)。建議相關(guān)部門(mén)繼續(xù)推進(jìn)旅游業(yè)市場(chǎng)化進(jìn)程，讓市場(chǎng)真正發(fā)揮決定性作用?！?/p>

中山大學(xué)校長(zhǎng)助理保繼剛認(rèn)為，旅游行業(yè)面臨幾個(gè)矛盾：一是相對(duì)正常的市場(chǎng)需求與供給結(jié)構(gòu)失衡的矛盾，比如會(huì)出現(xiàn)高星級(jí)酒店局部區(qū)域過(guò)量；二是旅游項(xiàng)目的投資對(duì)旅游地產(chǎn)的過(guò)度依賴(lài)，以星級(jí)酒店建設(shè)為例，地方政府追求國(guó)際一線品牌，導(dǎo)致主要利潤(rùn)被國(guó)際酒店管理集團(tuán)帶走，優(yōu)質(zhì)公共資源被占；三是旅游資源開(kāi)發(fā)與本地居民相對(duì)貧困甚至更加貧困的矛盾，開(kāi)發(fā)方對(duì)當(dāng)?shù)鼐用竦拈_(kāi)發(fā)補(bǔ)助有限，并缺乏長(zhǎng)期規(guī)劃等。為此，要發(fā)揮市場(chǎng)的基礎(chǔ)性作用，減少“看得見(jiàn)的手”對(duì)“看不見(jiàn)的手”的干預(yù)。

“旅游在可持續(xù)發(fā)展中的作用再怎么強(qiáng)調(diào)也不過(guò)分，在全球化背景下，要發(fā)揮旅游對(duì)邊遠(yuǎn)地區(qū)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的帶動(dòng)作用。在土地流轉(zhuǎn)政策下，利用宅基地，讓農(nóng)民與公司合作，使農(nóng)民可以利用宅基地脫貧，從而發(fā)揮旅游業(yè)的扶貧作用。”保繼剛說(shuō)。

中國(guó)旅游協(xié)會(huì)休閑度假分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)魏小安認(rèn)為，市場(chǎng)的基礎(chǔ)是企業(yè)，政府應(yīng)該為企業(yè)創(chuàng)造良好的發(fā)展環(huán)境?！奥糜涡袠I(yè)目前最大的問(wèn)題，首先是行業(yè)的全面不景氣，酒店、旅行社等傳統(tǒng)旅游主體行業(yè)都可能出現(xiàn)全行業(yè)虧損，旅游主管部門(mén)應(yīng)該及時(shí)發(fā)聲，從問(wèn)題出發(fā)來(lái)幫助企業(yè)，至少在市場(chǎng)上可以‘隔空發(fā)聲’，嚴(yán)格制止求大、求高、求奢華之風(fēng)，運(yùn)用多種手段培育市場(chǎng)機(jī)制?！蔽盒“舱f(shuō)，“其次，大企業(yè)面臨的問(wèn)題是需要旅游局為行業(yè)發(fā)聲，小企業(yè)比如農(nóng)家樂(lè)、小旅行社等，則需要旅游主管部門(mén)能夠深入了解其困難，不能解決這些問(wèn)題，就談不上產(chǎn)業(yè)培育；缺乏足夠的產(chǎn)業(yè)培育，就談不上行業(yè)發(fā)展?！?/p>

魏小安說(shuō)：“梳理以往旅游行業(yè)的改革，主要有兩個(gè)方面：一方面是開(kāi)放倒逼改革，一方面是問(wèn)題倒逼改革。這兩方面體現(xiàn)出了一定的局限性，這種局限性就在于旅游業(yè)自身仍然局限于‘小旅游’，把眼光局限在飯店、景區(qū)、旅行社這些傳統(tǒng)旅游行業(yè)，認(rèn)為該開(kāi)放的都開(kāi)放了，都改完了，但實(shí)則不然。深化改革的核心，在于認(rèn)真研究改革的制約因素是什么，至于是不是旅游部門(mén)能夠解決的問(wèn)

題，是不是旅游行業(yè)自身權(quán)限內(nèi)的問(wèn)題，先放在一邊，這樣才能和地方政府形成有效的互動(dòng)?！?/p>

需要加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)

福建省旅游局局長(zhǎng)朱華說(shuō)，旅游部門(mén)是綜合部門(mén)，因此更要加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，“有些人說(shuō)旅游行業(yè)是市場(chǎng)化程度很高的行業(yè)，但我覺(jué)得并不完全是這樣，實(shí)際上，旅游行業(yè)還有許多方面與市場(chǎng)不相適應(yīng)。比如風(fēng)景名勝區(qū)、森林公園等市場(chǎng)化程度就不高，深度開(kāi)發(fā)時(shí)受到很多制約。如果建立國(guó)家公園體系，就會(huì)涉及到利益關(guān)系的調(diào)整和職能的調(diào)整。”

江蘇省旅游局局長(zhǎng)秦景安表示，旅游改革要處理好3個(gè)關(guān)系：“一是旅游產(chǎn)業(yè)總量規(guī)模與質(zhì)量效益的關(guān)系。要數(shù)量，也要質(zhì)量。二是頂層設(shè)計(jì)與摸著石頭過(guò)河的關(guān)系，摸著石頭過(guò)河固然重要，但是如果有頂層設(shè)計(jì)，會(huì)讓地方黨委政府在推動(dòng)旅游工作時(shí)有所參照。三是旅游部門(mén)主體職能與融合發(fā)展的關(guān)系。隨著旅游的發(fā)展，旅游方面的很多事情看似是旅游部門(mén)的事，但是旅游部門(mén)卻使不上勁兒?！痹谛陆S吾爾自治區(qū)旅游局黨組書(shū)記李冀東看來(lái)，目前旅游工作的頂層設(shè)計(jì)存在產(chǎn)業(yè)化不足的問(wèn)題，還處在管理事業(yè)的層面，沒(méi)有融資平臺(tái)，沒(méi)有社會(huì)資本投入，企業(yè)沒(méi)有走出去?！艾F(xiàn)在新疆的旅游工作以產(chǎn)業(yè)培育為主線，抓市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。僅在傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)里打轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，再打也打不出名堂”。

重慶市旅游局局長(zhǎng)劉旗說(shuō)：“今年的旅游工作提到了旅游統(tǒng)計(jì)核算問(wèn)題，應(yīng)盡早設(shè)計(jì)好。國(guó)家旅游度假區(qū)的標(biāo)準(zhǔn)出來(lái)了，但一直沒(méi)有啟動(dòng)，解決旅游項(xiàng)目落地的問(wèn)題，旅游度假區(qū)是最好的平臺(tái)。旅游業(yè)的改革創(chuàng)新要借鑒其他產(chǎn)業(yè)的做法，比如旅游與金融的融合，旅游與文化的融合?！?/p>

四川省旅游局局長(zhǎng)郝康理表示，應(yīng)該把旅游業(yè)放在國(guó)家經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的大局中去定位?！霸谡{(diào)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)方式上，在工業(yè)下滑的趨勢(shì)中，誰(shuí)能替代減量的部分？就是旅游業(yè)?！焙驴道碚f(shuō)，“旅游業(yè)自身的調(diào)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)方式是未破解的題目，要對(duì)旅游規(guī)劃、管理辦法的整個(gè)流程進(jìn)行梳理。四川旅游是觀光型的，應(yīng)該對(duì)度假型資源有精準(zhǔn)的梳理辦法。在規(guī)劃上，希望加強(qiáng)咨詢(xún)管理，有好的規(guī)劃團(tuán)隊(duì)，還要保證能夠創(chuàng)造出來(lái)符合市場(chǎng)需求的產(chǎn)品。轉(zhuǎn)變職能深化改革開(kāi)放，就是調(diào)整政府的權(quán)力，釋放市場(chǎng)的活力。旅游業(yè)本身就是走在改革開(kāi)放前沿的行業(yè)，越強(qiáng)調(diào)市場(chǎng)配置資源的決定性作用，越破除部門(mén)利益的禁錮，越打破行政區(qū)劃的限制，對(duì)旅游部門(mén)的工作和旅游業(yè)的發(fā)展就越有利?！?/p>

培育新的旅游消費(fèi)熱點(diǎn)

杭州市旅游委員會(huì)主任李虹說(shuō)，拉動(dòng)旅游消費(fèi)應(yīng)突破景區(qū)景點(diǎn)、旅行社、酒店三種傳統(tǒng)旅游業(yè)態(tài)限制，融合休閑養(yǎng)生、茶樓、非星級(jí)酒店、民俗、運(yùn)動(dòng)休閑等非傳統(tǒng)旅游元素，促進(jìn)旅游演藝、運(yùn)動(dòng)休閑、美食、女裝、化妝品、中醫(yī)養(yǎng)生消費(fèi)，把向市民供給的消費(fèi)體系轉(zhuǎn)化成滿(mǎn)足游客需要的消費(fèi)點(diǎn)，形成“主客共享”的局面，“要打破游客—市民的二元思維，讓游客和市民一樣，享受散落在城市各個(gè)角落的消費(fèi)資源?！?/p>

2013年，全國(guó)多地的旅游景區(qū)景點(diǎn)出現(xiàn)了散客多于團(tuán)隊(duì)客、公款消費(fèi)減少、大眾旅游增加的新趨勢(shì)，一些新業(yè)態(tài)迅猛發(fā)展，而支持新業(yè)態(tài)發(fā)展的政策相對(duì)“滯后”。黑龍江省旅游局局長(zhǎng)薄喜如分析認(rèn)為：“2013年旅游業(yè)有很大變化，一方面是會(huì)議旅游大量減少，公務(wù)接待也逐漸減少。另一方面自助游、自駕游、散客游市場(chǎng)發(fā)展迅速，旅游主管部門(mén)應(yīng)該出臺(tái)相應(yīng)的支持政策，促進(jìn)旅游消費(fèi)形成新的增長(zhǎng)點(diǎn)?！?/p>

“擴(kuò)大消費(fèi)是旅游行業(yè)要下工夫研究的課題，在大的發(fā)展環(huán)境下，有些新的消費(fèi)點(diǎn)值得重視?！敝袊?guó)旅行社總社董事長(zhǎng)薄寶華舉例說(shuō)，根據(jù)他們的統(tǒng)計(jì)，2013年旅游包機(jī)總量的85%是出境游包機(jī)，“與之相比，國(guó)內(nèi)游包機(jī)發(fā)展相對(duì)較慢，一個(gè)主要的原因是，目前開(kāi)展國(guó)內(nèi)包機(jī)業(yè)務(wù)手續(xù)繁多，申請(qǐng)起來(lái)很麻煩。內(nèi)需為什么轉(zhuǎn)化成外需？因?yàn)橄嚓P(guān)政策沒(méi)有跟上。對(duì)西北、西南等旅游資源豐富、交通相對(duì)滯后的旅游目的地來(lái)說(shuō)，存在著明顯的包機(jī)旅游需求，如果放寬政策，對(duì)拉動(dòng)旅游消費(fèi)增長(zhǎng)將有顯著影響?！?/p>

第五篇：談創(chuàng)新旅游市場(chǎng)-在線服務(wù)

談創(chuàng)新旅游市場(chǎng)-在線服務(wù)

最近幾年，智能手機(jī)的迅速發(fā)展，使得旅游業(yè)也開(kāi)始蠢蠢欲動(dòng)向此發(fā)起進(jìn)攻，創(chuàng)新旅行服務(wù)公司由此而生，比如專(zhuān)注于旅游指南和本地游的大拇指旅行，專(zhuān)注于旅游資訊的螞蜂窩、面包旅行，專(zhuān)注于網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售或分銷(xiāo)的欣欣旅游網(wǎng)，專(zhuān)注于旅游機(jī)票和酒店的去哪兒、藝龍等。對(duì)于創(chuàng)新的旅行服務(wù)公司有以下幾個(gè)特點(diǎn)：

一、專(zhuān)注做一個(gè)細(xì)分的領(lǐng)域。傳統(tǒng)的旅行社經(jīng)營(yíng)習(xí)慣了大而全的方式，而新派企業(yè)大多只精選一點(diǎn)突破，做專(zhuān)的同時(shí)做的更細(xì)致和有效。如大拇指旅行是專(zhuān)做城市精品旅游，通過(guò)對(duì)全球熱門(mén)旅游城市中精品酒店、景點(diǎn)、餐廳、娛樂(lè)等信息的采編，以“大拇指評(píng)級(jí)”推薦的方式為用戶(hù)提供最準(zhǔn)確的目的地精品旅游指南，且提供推薦酒店、旅游線路的在線預(yù)訂服務(wù)。

二、擅長(zhǎng)運(yùn)用手機(jī)客戶(hù)端提供服務(wù)。創(chuàng)新的旅行服務(wù)公司，基本上都是以手機(jī)客戶(hù)端為服務(wù)核心，只要用戶(hù)在有網(wǎng)絡(luò)的地方，就能通過(guò)手機(jī)完成訂機(jī)票，訂酒店，訂旅游路線等。如攜程推出手機(jī)專(zhuān)享酒店，藝龍推出的手機(jī)預(yù)訂，返現(xiàn)更多，都是注重手機(jī)客戶(hù)端用戶(hù)的表現(xiàn)。

三、注重口碑傳播。網(wǎng)絡(luò)迅速發(fā)展的時(shí)代，如不重視真正的服務(wù)質(zhì)量，不能贏得口碑傳播，僅靠低價(jià)是難以取得發(fā)展的。傳統(tǒng)的旅行社大多仍然以低價(jià)格為核心競(jìng)爭(zhēng)模式，推出所謂的零團(tuán)費(fèi)旅游線路，而這種線路往往就是低價(jià)值的，不是客戶(hù)所追求的。相反創(chuàng)新的旅行服務(wù)公司，提供的就是個(gè)性化的服務(wù)，能夠按照客戶(hù)的要求提供準(zhǔn)確的，優(yōu)質(zhì)的旅游線路，你想什么時(shí)候出發(fā)，住個(gè)酒店，到那個(gè)景點(diǎn)玩，都是你說(shuō)了算，因此就能輕松贏得客戶(hù)口碑傳播。

目前創(chuàng)新旅行服務(wù)公司在整體旅游服務(wù)市場(chǎng)上的比例還很低，但發(fā)展速度驚人。雖然創(chuàng)新旅行服務(wù)公司有很多亮點(diǎn)，但市場(chǎng)主流仍然是傳統(tǒng)型服務(wù)企業(yè)，在這種情況下只有創(chuàng)新旅行服務(wù)公司與傳統(tǒng)旅行社相結(jié)合才能滿(mǎn)足旅游服務(wù)市場(chǎng)的需求，為旅游需求客戶(hù)提供更多的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。