第一篇：國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)(二)總復(fù)習(xí)

國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

（二）總復(fù)習(xí)2010，1

第一章國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷概論 P1L:論述題J:簡(jiǎn)答題P：判斷題A：案例下劃線：考過(guò)的題★：重點(diǎn)

1，市場(chǎng)營(yíng)銷的任務(wù)P1國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的層次JP2 2，國(guó)際營(yíng)銷與國(guó)內(nèi)營(yíng)銷的區(qū)別 P3★ 3，國(guó)際營(yíng)銷與國(guó)際貿(mào)易的差異P5★

企業(yè)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)初期在營(yíng)銷方面的問(wèn)題和誤區(qū)FP3 4，我國(guó)企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)時(shí)調(diào)查分析內(nèi)容FP3國(guó)際營(yíng)銷管理職能的任務(wù)P8

5，進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的驅(qū)動(dòng)力L/P8FP4

1國(guó)際營(yíng)銷中重視環(huán)境的原因J P20、國(guó)際市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境包括哪些內(nèi)容P20

2，影響市場(chǎng)規(guī)模的主要因素★J/P20；分析人口狀況應(yīng)該包括哪些因素P21

3，恩格爾定律的含義是什么P23

4，可把世界歸為哪三種經(jīng)濟(jì)類型？各自特點(diǎn)P24不發(fā)達(dá)

國(guó)家依賴的貿(mào)易模式P/ P25

6，從事國(guó)際營(yíng)銷的全球企業(yè)的杠桿作用有哪些（重點(diǎn)把 握“經(jīng)驗(yàn)移植★”和“全球戰(zhàn)略★”）P11

7，國(guó)際營(yíng)銷的約束力有哪些？L/P12★

8，國(guó)際營(yíng)銷中企業(yè)應(yīng)如何避免管理近視癥？FP6 9，企業(yè)經(jīng)營(yíng)觀念的演進(jìn)經(jīng)歷哪幾個(gè)階段？L/P1510，與社會(huì)營(yíng)銷觀念P17★

11，以實(shí)例說(shuō)明企業(yè)在何程度上樹(shù)立了現(xiàn)代營(yíng)銷觀念FP8

第二章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境P20

9，P34 1011，如何減少文化對(duì)談判的影響A/P41★FP14

12，政治環(huán)境的內(nèi)容（掌握政治風(fēng)險(xiǎn)的三個(gè)方面）P42★ 13，各國(guó)現(xiàn)行法律的兩個(gè)系統(tǒng)、其差異表現(xiàn)J/L/P43★ 14，當(dāng)?shù)胤蓪?duì)國(guó)際營(yíng)銷的影響JP45★ 當(dāng)前對(duì)國(guó)際影響影響較大的立法J/P46★

15，如何裁定國(guó)際爭(zhēng)端的審判權(quán)J/P48★、決辦法有哪些J /P48、避免法庭訴訟的原因J/P50 ★ 16，科技發(fā)展對(duì)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的影響★P50、FP17

5，世界各國(guó)可分為幾種經(jīng)濟(jì)類型及特點(diǎn)P26

6，經(jīng)濟(jì)環(huán)境的其它問(wèn)題P27；通脹對(duì)價(jià)格的影響作用P277，文化的層次★、文化模型的內(nèi)容J/P30★

8，文化的構(gòu)成P32；國(guó)際營(yíng)銷社會(huì)文化環(huán)境的內(nèi)容LP3217，企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)時(shí)應(yīng)如何分析市場(chǎng)環(huán)境FP18

第三章 國(guó)際貿(mào)易原理與組織 P53

1，P54 2，封閉經(jīng)濟(jì)與開(kāi)放經(jīng)濟(jì)的國(guó)民收入帳戶的區(qū)別FP20 3，經(jīng)常項(xiàng)目能說(shuō)明的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象FP20★ 4，國(guó)際收支帳戶構(gòu)成J/P56★

5，進(jìn)行國(guó)際營(yíng)銷時(shí)關(guān)心往來(lái)的國(guó)際收支帳戶原因P57 6，重商主義形成的時(shí)間與主要思想P57

7，古典經(jīng)濟(jì)學(xué)家中在國(guó)貿(mào)理論領(lǐng)域具有影響的代表人物FP22比較優(yōu)勢(shì)理論的理論基礎(chǔ)P59

8，李嘉圖理論明確的三點(diǎn)內(nèi)容及存在的問(wèn)題P609，H－O理論的基本結(jié)論；比李嘉圖模型的發(fā)展FP24 10，某一產(chǎn)品生產(chǎn)在全球各國(guó)之間轉(zhuǎn)移的主要路徑FP24 11，國(guó)際產(chǎn)品生命周期理論的三個(gè)階段內(nèi)容P/J/L P6512，產(chǎn)品成熟階段的主要特點(diǎn)P67★

1，國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研的任務(wù)J★類型P87及意義J/FP33★ 2，甄別市場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn)J/P88★ 3，各類產(chǎn)品市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)分析P89

4，國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研的難點(diǎn)J/L/P90及可能遇到的問(wèn)題J/L/P 91★ 5，國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研的程序J/P91★ 6，二手資料的優(yōu)點(diǎn)作用局限性J/L/P93★

1，尤思納認(rèn)為國(guó)際營(yíng)銷經(jīng)理應(yīng)考慮的問(wèn)題J/L/P106★ 2，馬斯洛需求層次論J/P107★

13，推行保護(hù)主義理論的基礎(chǔ)FP25★

14，關(guān)稅的本質(zhì)、特點(diǎn)J P69★及種類P7015，有效保護(hù)率的意義P72

16，非關(guān)稅壁壘的特點(diǎn)J2 /P73;非關(guān)稅壁壘的形式J/ P73 17，關(guān)貿(mào)總協(xié)定生效時(shí)間及創(chuàng)始國(guó)P76 18，第八輪貿(mào)易談判是什么回合，成果P7719，關(guān)貿(mào)總協(xié)定的基本法律原則是什么J/L P77★ 20，世貿(mào)組織取代關(guān)貿(mào)總協(xié)定的時(shí)間、總部地點(diǎn)、中國(guó)加入的時(shí)間P78

21，世貿(mào)組織的宗旨L和職能J/P79★ 22，世貿(mào)組織的組織結(jié)構(gòu)構(gòu)成P7923，世界銀行的作用與任務(wù)P81 24，IMF的目的L★和角色J/P84★

第四章 國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研P87

7，一手資料需要重視的問(wèn)題L/P94★一手資料就是實(shí)地調(diào)研P 8，實(shí)地調(diào)研方法及特點(diǎn)J/P97★

9，問(wèn)卷設(shè)計(jì)應(yīng)注意的問(wèn)題P98★

10，如何進(jìn)行誤差分析FP37系統(tǒng)誤差的原因P99 11，規(guī)范調(diào)查報(bào)告的構(gòu)成J/P101★ 12，國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研常用的技術(shù)特點(diǎn)P101

第五章國(guó)際消費(fèi)者 P106

3，馬斯洛需求層次在跨文化條件下是否一致J/P107★ 4，消費(fèi)者購(gòu)買過(guò)程J/L/P108★

5，消費(fèi)者搜集資料取決的因素P109 6，國(guó)際消費(fèi)者購(gòu)買過(guò)程的差異J/P111 7，8，國(guó)際營(yíng)銷者除了解購(gòu)物風(fēng)險(xiǎn)還需了解J/P113 9，家庭成員通常扮演的角色P114 10，文化適應(yīng)重要性（FP44）J/P115 1112，吉恩特和亨尼斯將文化對(duì)消費(fèi)者行為的影響劃分J/ P117★

13，分析文化對(duì)消費(fèi)者行為的影響J/P117 14，格特· J/ FP46★ 15，如何根據(jù)個(gè)性化程度區(qū)分不同的文化FP47 16，如何理解規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的程度FP47

17，男子氣社會(huì)在價(jià)值方面的特點(diǎn)FP47

18，高/低背景相關(guān)分析方法的主要觀點(diǎn)及區(qū)別J/P120 19，不同文化背景下的交流方式分析J/P121★20，如何認(rèn)識(shí)企業(yè)市場(chǎng)購(gòu)買行為的復(fù)雜性P124 21，“重量級(jí)”與“對(duì)等性”區(qū)分意義FP50★

22，企業(yè)用戶購(gòu)買行為特征J/L/P125★ 23，購(gòu)買中心包括的成員P125

24，生產(chǎn)者購(gòu)買行為三類型及含義P127 25，企業(yè)采購(gòu)過(guò)程階段L/P129

26，與國(guó)際企業(yè)用戶建立良好關(guān)系的重要性FP52 27，★ 28，政府采購(gòu)行為特征P135（FP52）

第六章國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)選擇與進(jìn)入戰(zhàn)略 P136

1，市場(chǎng)細(xì)分含義J/FP54國(guó)際細(xì)分意義及必要性P137★ 2，細(xì)分國(guó)際市場(chǎng)的兩個(gè)方面與其關(guān)鍵問(wèn)題P138 3，國(guó)際市場(chǎng)宏微觀細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)J/P139★

4，按地理位置劃分世界市場(chǎng)必要實(shí)用性局限性J/P139★ 5，商務(wù)組合矩陣劃分市場(chǎng)及考察要素P141 6，國(guó)際市場(chǎng)微觀細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)J/P142★7，結(jié)合人口特征全球年輕人劃分類型P143 8，SES細(xì)分過(guò)程的階段J/P145★ 9，有效市場(chǎng)細(xì)分的特征J/P145★ 10，國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分程序J/P146★ 11，國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)選擇步驟J/P147★ 12，目標(biāo)市場(chǎng)選擇標(biāo)準(zhǔn)J/P149★

1，產(chǎn)品的五個(gè)層次J/P169★國(guó)際營(yíng)銷中評(píng)估產(chǎn)品每個(gè)方面需回答的問(wèn)題P170

2，服務(wù)的特點(diǎn)及營(yíng)銷組合要素J/P172★ 3，國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中的產(chǎn)品適應(yīng)J/FP65★4，國(guó)際產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化與差異化及采用FP65/P177 5，三種基本產(chǎn)品戰(zhàn)略P179 6，基根的五種產(chǎn)品策略J/P180★7，新產(chǎn)品含義及分類P181 8，新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程J/L/P183★9，新產(chǎn)品構(gòu)思來(lái)源及篩選的標(biāo)準(zhǔn)P183 10，新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略內(nèi)容P185

11，13，目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷策略含義優(yōu)缺點(diǎn)、適用條件J/P151★ 14，國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入模式FP59★

15，間接出口的優(yōu)缺點(diǎn)、適合哪些企業(yè)P154 16，直接出口形式、優(yōu)2JP155缺點(diǎn)P154

17J★P156特許經(jīng)營(yíng)企業(yè)需具備的條件J/P157★特許經(jīng)營(yíng)與許可貿(mào)易的相似之處P/P157 18，投資進(jìn)入模式P159獨(dú)資優(yōu)點(diǎn)J/合資的優(yōu)點(diǎn)J;簡(jiǎn)述合資企業(yè)J.19，F(xiàn)P5920，企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的漸進(jìn)性P164 21，進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的決策過(guò)程J/P165★ 22，國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的主要研究?jī)?nèi)容★P168

第七章國(guó)際產(chǎn)品決策 P169

研發(fā)模式及失敗的原因L/P186★

12，產(chǎn)品生命周期的含義、階段與特點(diǎn)L/P189 13，P192

運(yùn)用國(guó)際產(chǎn)品的生命周期理論做出合理的國(guó)際營(yíng)銷決策L/P193

14，如何進(jìn)行產(chǎn)品組合分析P193、投入和淘汰產(chǎn)品需考慮的因素 P194★

15，舉例說(shuō)明產(chǎn)品形象、公司形象及原產(chǎn)地效應(yīng)影響P194 16，品牌定義與價(jià)值衡量FP7217，品牌評(píng)估最基本的標(biāo)準(zhǔn)P198 18，品牌化的優(yōu)點(diǎn)P198★ 19，制造商品牌策略J/P199★

第八章 國(guó)際營(yíng)銷價(jià)格決策P201

1，影響國(guó)際營(yíng)銷定價(jià)的因素L/P202 ★2，定價(jià)中產(chǎn)品的特征J/P203★ 3，4，價(jià)格成本和銷售量的關(guān)系P205

5，影響消費(fèi)者對(duì)價(jià)格敏感性的因素L/P207★ 6，國(guó)際營(yíng)銷產(chǎn)品的定價(jià)目標(biāo)J/P209★

7，國(guó)際營(yíng)銷定價(jià)方法J/P 210★

8，出口市場(chǎng)企業(yè)可選擇的定價(jià)方法P212

9，競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)的方法及隨行就市法適用的情況P213 10，多樣化定價(jià)的缺點(diǎn)J/P215國(guó)際營(yíng)銷定價(jià)策略J/P216★ 11，滲透定價(jià)原因P216撇脂定價(jià)目的及存在問(wèn)題P217 12，；轉(zhuǎn)移價(jià)格考慮標(biāo)準(zhǔn)J/P219★

13，轉(zhuǎn)移價(jià)格的作用L/P219、轉(zhuǎn)移定價(jià)的困難J/P22014，國(guó)際營(yíng)銷定價(jià)特殊問(wèn)題J/P221 1，國(guó)際分銷渠道的內(nèi)容J/P236★ 2，國(guó)際分銷渠道結(jié)構(gòu)P227

3，4弊J/P229★國(guó)際渠道設(shè)計(jì)時(shí)在市場(chǎng)覆蓋面方面應(yīng)把握的問(wèn)題P231 5，保持渠道連續(xù)性應(yīng)注意問(wèn)題J/P232 6，國(guó)際分銷渠道主要成員J/P233

7，出口商、進(jìn)口商、分銷商的基本職能J/P233★ 8，代理商的職能及與分銷商的區(qū)別J/FP85★9，代理商與分銷商的比較P235表9－1 10，制造商銷售分支機(jī)構(gòu)各層次職能P236 11，企業(yè)分支機(jī)構(gòu)與子公司的區(qū)別P238表9－2 12，進(jìn)口國(guó)內(nèi)的中間商類型P238 1，P251 2，國(guó)際促銷J/P252★ 3，國(guó)際信息溝通模型J/L/P254★

4，國(guó)際促銷失誤的原因J/P255★國(guó)際廣告特點(diǎn)P256 5，一些國(guó)家通常視為非法廣告內(nèi)容P257

6，國(guó)際廣告準(zhǔn)則及創(chuàng)新廣告特征J/P257★

7，國(guó)際促銷信息標(biāo)準(zhǔn)化與當(dāng)?shù)鼗锛案鶕?jù)J/P2588，選擇廣告代理機(jī)構(gòu)的標(biāo)準(zhǔn)J/P260★

9，跨國(guó)廣告代理機(jī)構(gòu)與當(dāng)?shù)貜V告代理機(jī)構(gòu)特點(diǎn)P261 10，選擇代理機(jī)構(gòu)時(shí)需要考慮因素J/P263★ 11，國(guó)際廣告媒體計(jì)劃的特殊性J/P264★

12，制訂國(guó)際廣告媒體計(jì)劃要重點(diǎn)關(guān)注的問(wèn)題J/FP98★ 13，影響持續(xù)性因素及多種媒體與集中媒體優(yōu)勢(shì)P266 1，國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略決策內(nèi)容及意義J/L/P282★ 2，企業(yè)實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略規(guī)劃的三類戰(zhàn)略J/P283★3，企業(yè)確定任務(wù)考慮因素及問(wèn)題J/P284★ 4，國(guó)際營(yíng)銷戰(zhàn)略與企業(yè)戰(zhàn)略的關(guān)系J/L/P285★

5，戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位經(jīng)營(yíng)計(jì)劃與總部戰(zhàn)略規(guī)劃關(guān)系L/P285★ 6，戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位經(jīng)營(yíng)規(guī)劃包括問(wèn)題J/P285★

7，麥肯錫7－S模型及要素間的關(guān)系J/P286★8，試論波特的競(jìng)爭(zhēng)理論L/P289通用競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略類型、關(guān)系及選擇P289★

15, P及

16，匯率波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)★及應(yīng)對(duì)貨幣風(fēng)險(xiǎn)對(duì)策P224 13，批發(fā)商職能P238★、零售商的類型P239 14，連鎖店經(jīng)營(yíng)類型及特點(diǎn)J/P239★

15，世界零售業(yè)發(fā)展程度J/L/P240★發(fā)達(dá)國(guó)家零售商采用的五種技術(shù)P241

16，國(guó)際零售業(yè)發(fā)展趨勢(shì)對(duì)營(yíng)銷者的啟示★P242 17，對(duì)中間商選擇需考慮的因素J/P24318，激勵(lì)中間商的基本要素J/P244★ 19，支持與激勵(lì)中間商的方式L/P245★

20，建立與保持中間商關(guān)系★P246如何評(píng)價(jià)中間商P247 21，國(guó)際實(shí)體分配中的困難及解決FP91 22，商品實(shí)體分配重要任務(wù)P248 23，國(guó)際分銷運(yùn)輸方式及特點(diǎn)J/P249★ 24，商品實(shí)體分配中需考慮因素L/P249

第九章國(guó)際分銷渠道決策P226

第十章國(guó)際促銷組合P251

14，及優(yōu)缺點(diǎn)P266 15，銷售百分比法適用條件及優(yōu)缺點(diǎn)P267★ 16，國(guó)際廣告預(yù)算方法選擇應(yīng)考慮問(wèn)題P268 17，外銷人員規(guī)則J/P269國(guó)際營(yíng)銷談判四步驟P270 18，美國(guó)人與日本人談判風(fēng)格比較P270 19，外銷人員類型特點(diǎn)及招聘素質(zhì)P272

20，外銷人員培訓(xùn)重點(diǎn)P273外銷人員管理P274 21J/P274★ 22，國(guó)際展覽會(huì)的優(yōu)勢(shì)及準(zhǔn)備L/P276★23，展覽會(huì)制定計(jì)劃需注意問(wèn)題J/P27724，發(fā)達(dá)國(guó)家公關(guān)活動(dòng)持續(xù)增長(zhǎng)的原因P277★ 25，公關(guān)的特征及方法J/P278★

26，公關(guān)促銷策略及目標(biāo)、評(píng)價(jià)效果J/L/P280★9，企業(yè)盈利能力的決定力量J★及對(duì)企業(yè)意義P290 10, 企業(yè)價(jià)值鏈分析及對(duì)企業(yè)明確競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的應(yīng)用P291 11，12，進(jìn)行國(guó)際營(yíng)銷計(jì)劃程序J/P296

13，國(guó)際營(yíng)銷計(jì)劃的方法及對(duì)未來(lái)發(fā)展分析判斷P298 14，國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷控制必要性及方法J/P299

15，集權(quán)化與分權(quán)化控制含義與影響因素J/L/P300★16，國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié)調(diào)舉措J/P301★

第十一章國(guó)際營(yíng)銷的戰(zhàn)略、計(jì)劃和控制 P282

第十二章當(dāng)代議題P302

1，2，世界三大區(qū)域經(jīng)濟(jì)集團(tuán)組織P305 3，北美自由貿(mào)易區(qū)組成國(guó)家及特點(diǎn)FP117 4，北美自由貿(mào)易區(qū)使墨西哥獲得利益P307

5，東盟十國(guó)P117亞太經(jīng)合組織國(guó)家與特點(diǎn)FP117 6，亞太經(jīng)合組織宗旨及7個(gè)關(guān)鍵詞P310

7，中國(guó)加入亞太經(jīng)合組織時(shí)間及APEC運(yùn)作機(jī)制P311 8，經(jīng)濟(jì)全球化的本質(zhì)特征及內(nèi)涵J/L/P318★

9，10，國(guó)際貿(mào)易迅速增長(zhǎng)表現(xiàn)J/P319★11，國(guó)際直接投資主要特點(diǎn)L/P320★ 12，13，大氣污染類型及危害J/P327★

14，水污染、土壤污染危害J/P32915，自然資源含義J/P332

16，全球氣候變暖的影響J/P333★

18，環(huán)境的外部性、類型及解決方式★J/P334★ 19，國(guó)際環(huán)境公約種類FP123★J

名詞解釋：下劃線是考過(guò)的題（括號(hào)內(nèi)表示在同一頁(yè)內(nèi)）

市場(chǎng)營(yíng)銷★P1，國(guó)際營(yíng)銷，國(guó)內(nèi)營(yíng)銷P2，國(guó)際貿(mào)易P5，（經(jīng)驗(yàn)移植，全球戰(zhàn)略）★P11，市場(chǎng)營(yíng)銷觀念P16，社會(huì)營(yíng)銷觀念P17，審美觀念P36，價(jià)值觀念P36★；風(fēng)俗習(xí)慣★P37，政治風(fēng)險(xiǎn)★P42，法律環(huán)境P43，仲裁★P49，國(guó)際收支（國(guó)際借貸）★P53，GNP★（GDP），經(jīng)常項(xiàng)目P55，資本項(xiàng)目（官方儲(chǔ)備項(xiàng)目）P56，關(guān)稅P69，（進(jìn)口關(guān)稅，出口關(guān)稅，過(guò)境關(guān)稅，優(yōu)惠關(guān)稅★，普通關(guān)稅★，差別關(guān)稅★）P70，（從量稅，從價(jià)稅，混和稅★，名義關(guān)稅★，有效關(guān)稅★，關(guān)稅壁壘★，關(guān)稅水平）P71，非關(guān)稅壁壘P73，（進(jìn)口配額，絕對(duì)配額，相對(duì)配額）★P74，（自動(dòng)出口配額制★，進(jìn)口許可證制★，外匯管制★，進(jìn)出口國(guó)家壟斷，歧視性購(gòu)買政策）P75，國(guó)際調(diào)研P87，二手資料P92，一手資料★P94，調(diào)研設(shè)計(jì)P96，（詢問(wèn)法，觀察法，正式實(shí)驗(yàn)）★P97，多因素指標(biāo)技術(shù)P103，文化適應(yīng)★P115，自我參照標(biāo)準(zhǔn)★P116，企業(yè)市場(chǎng)★P124，（企業(yè)采購(gòu)重量級(jí)，對(duì)等性）P124，購(gòu)買中心P125，直接購(gòu)買P126,租賃P127；直接再購(gòu)買（修正再購(gòu)買）P127；

市場(chǎng)細(xì)分P136，國(guó)別市場(chǎng)細(xì)分★P138；無(wú)差異國(guó)際營(yíng)銷P151，（差異型國(guó)際營(yíng)銷，密集型國(guó)際營(yíng)銷★）P152，出口進(jìn)入模式P153，（間接出口，直接出口）P154，（合同進(jìn)入模式，許可貿(mào)易）★P156，特許經(jīng)營(yíng)P157，（合同制造，管理合同）P158，（投資進(jìn)入模式，合資企業(yè)）P159，市場(chǎng)營(yíng)銷組合★P168，國(guó)際產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化P177，產(chǎn)品生命周期★P189，原產(chǎn)地效應(yīng)P195，品牌★P196，品牌化P198，（競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)，隨行就市法）P213，（密封投標(biāo)定價(jià)，主動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)定價(jià)）P214，（標(biāo)準(zhǔn)化定價(jià)法，多樣化定價(jià)法，地心定價(jià)法★）P215，滲透定價(jià)法★P216，（撇脂定價(jià)法★，掠奪性定價(jià)）P217，傾銷P218，轉(zhuǎn)移價(jià)格P219，（交易風(fēng)險(xiǎn)

★，競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)★，市場(chǎng)組合風(fēng)險(xiǎn)）P224，國(guó)際分銷渠道P226，直接渠道★P227；市場(chǎng)覆蓋面P231，（出口商，進(jìn)口商，分銷商★）P233，代理商P234，出口企業(yè)銷售代表★P236，銷售子公司P237，批發(fā)P238；（連鎖店★，正規(guī)連鎖★）P239，（自愿連鎖，特許連鎖★）P240，物流★P248，國(guó)際促銷活動(dòng)★P251，（廣告促銷，人員促銷，營(yíng)業(yè)推廣）★P252，公共關(guān)系P253，（編碼，解碼，反饋，噪聲）P254，國(guó)際廣告★P256，（促銷信息標(biāo)準(zhǔn)化，促銷信息當(dāng)?shù)鼗㏄258，廣告代理制度P259，（廣告的到達(dá)率，廣告頻率，總比率值，持續(xù)性）P265，（目標(biāo)任務(wù)法★、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)等法★、責(zé)任會(huì)計(jì)法、銷售百分比法★）P266，國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略2P282，（戰(zhàn)略★、結(jié)構(gòu)★、風(fēng)格、人員、技能、共同價(jià)值觀★）P286；（控制、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷控制★）P299；

世貿(mào)集團(tuán)P302；（優(yōu)惠貿(mào)易安排、自由貿(mào)易區(qū)、關(guān)稅同盟P304、共同市場(chǎng)、經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟、完全經(jīng)濟(jì)一體化）P303；全球化★P317，經(jīng)濟(jì)全球化★P318，產(chǎn)品生產(chǎn)國(guó)際化★P325；大氣污染★P327，水污染P329，土壤污染P331，自然資源P332

第二篇：國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)（二）總復(fù)習(xí)

國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

（二）總復(fù)習(xí)

L:論述題J:簡(jiǎn)答題p：判斷題A：案例考過(guò)的題★：重點(diǎn)

第一章國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷概論 p

11，國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的層次J及內(nèi)容，國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

（二）總復(fù)習(xí)。p

22，國(guó)際營(yíng)銷與國(guó)內(nèi)營(yíng)銷的區(qū)別 p3★

3，國(guó)際營(yíng)銷與國(guó)際貿(mào)易的差異p5★

企業(yè)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)初期在營(yíng)銷方面的問(wèn)題和誤區(qū)Fp

34，國(guó)際營(yíng)銷管理職能的任務(wù)。p8

5，進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的驅(qū)動(dòng)力Lp8Fp4

6，從事國(guó)際營(yíng)銷的全球企業(yè)的杠桿作用有哪些（重點(diǎn)把

握“經(jīng)驗(yàn)移植★”和“全球戰(zhàn)略★”）p11

7，國(guó)際營(yíng)銷的約束力有哪些？L p12★

8，國(guó)際營(yíng)銷中企業(yè)應(yīng)如何避免管理近視癥？Fp6

9，企業(yè)經(jīng)營(yíng)觀念的演進(jìn)經(jīng)歷哪幾個(gè)階段？p15

10，市場(chǎng)營(yíng)銷觀念J與社會(huì)營(yíng)銷觀念p17★

11，以實(shí)例說(shuō)明企業(yè)在何程度上樹(shù)立了現(xiàn)代營(yíng)銷觀念Fp8

第二章國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境p20

1，國(guó)際市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境包括哪些內(nèi)容p20、國(guó)際營(yíng)銷中重視環(huán)境的原因J p20

2，分析經(jīng)濟(jì)環(huán)境考慮的因素p20；影響市場(chǎng)規(guī)模的主要因素★Jp20；分析人口狀況應(yīng)該包括哪些因素p

213，恩格爾定律的含義是什么p2

34，可把世界歸為哪三種經(jīng)濟(jì)？各自特點(diǎn)p24、不發(fā)達(dá)國(guó)家依賴的貿(mào)易模式p p2

55，世界各國(guó)可分為幾種經(jīng)濟(jì)類型及特點(diǎn)p26

6，經(jīng)濟(jì)環(huán)境的其它問(wèn)題p27；通脹對(duì)價(jià)格的影響作用p27

7，文化的層次★、文化模型的內(nèi)容J p30★

8，文化的構(gòu)成p32；國(guó)際營(yíng)銷社會(huì)文化環(huán)境的內(nèi)容Lp

329，企業(yè)制定國(guó)際營(yíng)銷策略應(yīng)注意哪些教育問(wèn)題J p3

410，談判過(guò)程一般包括的階段Ap38美日文化沖突Ap39

11，如何減少文化對(duì)談判的影響Ap41★Fp14

12，政治環(huán)境的內(nèi)容（掌握政治風(fēng)險(xiǎn)的三個(gè)方面）p42★

13，各國(guó)現(xiàn)行法律的兩個(gè)系統(tǒng)、其差異表現(xiàn)JL p43★

14，當(dāng)?shù)胤蓪?duì)國(guó)際營(yíng)銷的影響Jp45★ 當(dāng)前對(duì)國(guó)際影響較大的立法J p46★

15，如何裁定國(guó)際爭(zhēng)端的審判權(quán)Jp48★、國(guó)際爭(zhēng)端的解決辦法有哪些J p48、避免法庭訴訟的原因Jp50 ★

16，科技發(fā)展對(duì)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的影響★Fp17

第三章國(guó)際貿(mào)易原理與組織

企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)時(shí)應(yīng)如何分析市場(chǎng)環(huán)境Fp18國(guó)際貿(mào)易原理與組織 p

531，國(guó)際收支的含義Jp53★

2，封閉經(jīng)濟(jì)與開(kāi)放經(jīng)濟(jì)的國(guó)民收入帳戶的區(qū)別Fp20

3，經(jīng)常項(xiàng)目能說(shuō)明的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象Fp20★

4，國(guó)際收支帳戶構(gòu)成Jp56★

5，進(jìn)行國(guó)際營(yíng)銷時(shí)關(guān)心往來(lái)的國(guó)際收支帳戶原因p57

7，古典經(jīng)濟(jì)學(xué)家中在國(guó)貿(mào)理論領(lǐng)域具有影響的代表人物Fp22比較優(yōu)勢(shì)理論的理論基礎(chǔ)p59

8，李嘉圖理論明確的三點(diǎn)內(nèi)容及存在的問(wèn)題p60

9，H－O理論的基本結(jié)論；比李嘉圖模型的發(fā)展Fp2

410，某一產(chǎn)品生產(chǎn)在全球各國(guó)之間轉(zhuǎn)移的主要路徑Fp24

11，國(guó)際產(chǎn)品生命周期理論的三個(gè)階段內(nèi)容p、J、L p6

512，產(chǎn)品成熟階段的主要特點(diǎn)p67★

13，推行保護(hù)主義理論的基礎(chǔ)Fp25★

14，關(guān)稅的本質(zhì)、特點(diǎn)J p69★及種類p70

15，有效保護(hù)率的意義p7

116，非關(guān)稅壁壘的特點(diǎn)J p73;非關(guān)稅壁壘的形式J p73

17，關(guān)貿(mào)總協(xié)定生效時(shí)間及創(chuàng)始國(guó)p76

18，第八輪貿(mào)易談判是什么回合，成果p77

19，關(guān)貿(mào)總協(xié)定的基本法律原則是什么JL p77★

20，世貿(mào)組織取代關(guān)貿(mào)總協(xié)定的時(shí)間、總部地點(diǎn)、中國(guó)加入的時(shí)間p78

21，世貿(mào)組織的宗旨L和職能Jp79★

22，世貿(mào)組織的部門組成p79

23，世界銀行的作用與任務(wù)p81

24，IMF的目的L★和角色Jp84★國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研p87

第四章 國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研

1，國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研的任務(wù)J★類型p87及意義JFp33★

2，甄別市場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn)J p88★

第三篇：國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)復(fù)習(xí)試題

國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)試題

課程代碼：00098

第一部分 選擇題

一、單項(xiàng)選擇題(本大題共15小題，每小題1分，共15分)在每小題列出的四個(gè)選項(xiàng)中只有一個(gè)選項(xiàng)是符合題目要求的，請(qǐng)將正確選項(xiàng)前的字母填在題后的括號(hào)內(nèi)。

1.跨國(guó)營(yíng)銷是國(guó)際營(yíng)銷的發(fā)展階段之一，一般認(rèn)為該階段始于()

A.20世紀(jì)50年代 B.20世紀(jì)60年代 C.20世紀(jì)70年代 D.20世紀(jì)80年代

2.服務(wù)可分為要素性和非要素性兩類，下列各項(xiàng)中屬于要素性服務(wù)的是()

A.運(yùn)輸 B.保險(xiǎn) C.勞動(dòng)力 D.咨詢

3.政府在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中扮演的角色是()

A.參與者與管理者 B.參與者與決策者

C.參與者、管理者、決策者 D.管理者與決策者

4.企業(yè)為了明確市場(chǎng)機(jī)會(huì)或?yàn)榱嗣鞔_某一問(wèn)題的性質(zhì)、情況和原因等而進(jìn)行的研究屬于()

A.探索性研究 B.描述性研究 C.因果性研究 D.預(yù)測(cè)性研究

5.在選擇目標(biāo)市場(chǎng)的策略中，不追求在整體市場(chǎng)上占據(jù)最大市場(chǎng)份額的策略為()

A.無(wú)差異性營(yíng)銷策略 B.差異性營(yíng)銷策略

C.集中性營(yíng)銷策略 D.分散性營(yíng)銷策略

6.在產(chǎn)品生命周期各階段中，企業(yè)需要側(cè)重于加強(qiáng)成本和質(zhì)量控制，增強(qiáng)、維護(hù)產(chǎn)品和商標(biāo)信譽(yù)的階段是()

A.投入期 B.成長(zhǎng)期 C.成熟期 D.衰退期

7.在波士頓矩陣分析法中，銷量增長(zhǎng)快、市場(chǎng)占有率低的產(chǎn)品稱為()

A.金牛產(chǎn)品 B.明星產(chǎn)品 C.問(wèn)題產(chǎn)品 D.瘦狗產(chǎn)品

8.企業(yè)在選擇服務(wù)水平時(shí)，除了服務(wù)水平的適應(yīng)性外，還要考慮的一個(gè)因素是服務(wù)水平的()

A.經(jīng)濟(jì)性 B.選擇性 C.獨(dú)創(chuàng)性 D.競(jìng)爭(zhēng)性

9.在國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入模式中，以“新產(chǎn)品—新需求—國(guó)際市場(chǎng)”為基本格局的是()

A.市場(chǎng)滲透型模式 B.產(chǎn)品開(kāi)發(fā)型模式

C.市場(chǎng)開(kāi)發(fā)型模式 D.多種經(jīng)營(yíng)型模式

10.按國(guó)際上的通常定義，下列項(xiàng)目中不屬于服務(wù)產(chǎn)品的是()

A.保險(xiǎn) B.運(yùn)輸 C.旅游 D.技術(shù)專利

11.在商品價(jià)格構(gòu)成要素中，最基本、最主要的因素是()

A.價(jià)值 B.成本 C.利潤(rùn) D.邊際效用

12.收購(gòu)和創(chuàng)建是跨國(guó)公司對(duì)外投資的兩種方式，與收購(gòu)相比，創(chuàng)建這種方式的優(yōu)點(diǎn)是()

A.有利于迅速進(jìn)入市場(chǎng) B.有利于擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)范圍

C.有利于管理 D.失敗率低

13.企業(yè)的定價(jià)目標(biāo)的基本類型有()

A.利潤(rùn)目標(biāo)、競(jìng)爭(zhēng)目標(biāo)、發(fā)展目標(biāo) B.利潤(rùn)目標(biāo)、市場(chǎng)目標(biāo)、競(jìng)爭(zhēng)目標(biāo)

C.利潤(rùn)目標(biāo)、市場(chǎng)目標(biāo)、發(fā)展目標(biāo) D.利潤(rùn)目標(biāo)、市場(chǎng)目標(biāo)、發(fā)展目標(biāo)

14.國(guó)際促銷的實(shí)質(zhì)是信息溝通的過(guò)程，在這個(gè)過(guò)程中，接收和理解信息的環(huán)節(jié)是()

A.編碼 B.信息渠道 C.解碼 D.反饋

15.國(guó)內(nèi)出口中間商類型很多、特點(diǎn)各異，其中不擁有產(chǎn)品所有權(quán)的出口中間商是()

A.國(guó)際貿(mào)易公司 B.出口直運(yùn)批發(fā)商

C.出口經(jīng)營(yíng)商 D.國(guó)外設(shè)在本國(guó)的常駐采購(gòu)商

二、多項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)在每小題列出的五個(gè)選項(xiàng)中有二至五個(gè)選項(xiàng)是符合題目要求的，請(qǐng)將正確選項(xiàng)前的字母填在題后的括號(hào)內(nèi)。多選、少選、錯(cuò)選均無(wú)分。

16.國(guó)際營(yíng)銷的特殊性主要表現(xiàn)在()

A.競(jìng)爭(zhēng)激烈 B.經(jīng)營(yíng)復(fù)雜 C.手段多變

D.風(fēng)險(xiǎn)及難度大 E.利潤(rùn)高

17.出口控制的類型有()

A.出口國(guó)控制 B.出口產(chǎn)品控制 C.出口價(jià)值控制

D.出口價(jià)格控制 E.出口品牌控制

18.國(guó)際營(yíng)銷的法律環(huán)境包括()

A.企業(yè)所在國(guó)的法律 B.東道國(guó)的法律 C.企業(yè)內(nèi)部規(guī)章制度

D.國(guó)際協(xié)議和國(guó)際組織 E.合同

19.國(guó)際市場(chǎng)微觀細(xì)分的要求是()

A.可衡量性 B.可接近性 C.穩(wěn)定性

D.足量性 E.可實(shí)施性

20.產(chǎn)品組合一致性是指各產(chǎn)品線在下列哪些方面的相似或相近程度()

A.最終用途 B.目標(biāo)市場(chǎng) C.分銷渠道

D.工藝與原料 E.成本與價(jià)格

21.新產(chǎn)品戰(zhàn)略的一般模式有()

A.保持地位戰(zhàn)略 B.革新戰(zhàn)略 C.放棄戰(zhàn)略

D.冒險(xiǎn)戰(zhàn)略 E.多元化戰(zhàn)略

22.許可貿(mào)易是國(guó)際技術(shù)產(chǎn)品營(yíng)銷的重要形式，把許可協(xié)議分為獨(dú)占許可協(xié)議、排它許可協(xié)議的依據(jù)是

()

A.使用技術(shù)的地域范圍 B.使用權(quán)的大小 C.使用費(fèi)的高低

D.使用時(shí)間的長(zhǎng)短 E.使用技術(shù)含量的多少

23.在決定和影響跨國(guó)公司內(nèi)部貿(mào)易發(fā)展的主要因素有()

A.節(jié)約市場(chǎng)交易成本 B.增加營(yíng)銷措施 C.在世界范圍內(nèi)利用資源稟賦優(yōu)勢(shì)

D.保護(hù)技術(shù)秘密 E.調(diào)整公司資源配置

24.國(guó)際促銷組合的四種主要方式是()

A.人員推銷 B.廣告 C.公共關(guān)系

D.營(yíng)業(yè)推廣 E.展覽會(huì)

25.在國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，企業(yè)通常采用的定價(jià)方法主要有()

A.成本導(dǎo)向定價(jià) B.行為導(dǎo)向定價(jià) C.需求導(dǎo)向定價(jià)

D.心理導(dǎo)向定價(jià) E.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)

第二部分 非選擇題

三、名詞解釋題(本大題共3小題，每小題4分，共12分)

26.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷研究

27.補(bǔ)償貿(mào)易

28.轉(zhuǎn)移價(jià)格

四、簡(jiǎn)答題(本大題共4小題，每小題6分，共24分)

29.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃的主要步驟是什么?

30.新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的基本程序是什么?

31.直接出口方式的優(yōu)點(diǎn)是什么?

32.簡(jiǎn)述國(guó)際營(yíng)銷文化環(huán)境的構(gòu)成要素。

五、案例題(本大題共8分)

33.閱讀下列資料，回答文后所列的問(wèn)題。

睡衣**

1997年美國(guó)和加拿大之間圍繞“古巴睡衣”問(wèn)題發(fā)生了一場(chǎng)政治紛爭(zhēng)，而夾在兩者之間的是一家百貨業(yè)的跨國(guó)公司——沃爾—馬特公司。當(dāng)時(shí)，爭(zhēng)執(zhí)的激烈程度可以從下面的報(bào)紙新聞標(biāo)題中見(jiàn)得一斑：“將古巴睡衣從加拿大貨架撤下：沃爾—馬特公司引起紛爭(zhēng)”、“古巴問(wèn)題：沃爾—馬特公司因撤下睡衣而陷入困境”、“睡衣賭局：加拿大與美國(guó)賭外交”、“沃爾—馬特公司將古巴睡衣放回貨架?！?/p>

這一爭(zhēng)端是由美國(guó)對(duì)古巴的禁運(yùn)引起的。美國(guó)禁止其公司與古巴進(jìn)行貿(mào)易往來(lái)，但在加拿大的美國(guó)公司是否也應(yīng)執(zhí)行禁運(yùn)呢?當(dāng)時(shí)，沃爾—馬特加拿大分公司采購(gòu)了一批古巴生產(chǎn)的睡衣，美國(guó)總部的官員意識(shí)到此批睡衣的原產(chǎn)地是古巴后，便發(fā)出指令要求撤下所有古巴生產(chǎn)的睡衣，因?yàn)槟菢幼鲞`反了美赫爾姆斯——伯頓法。這一法律禁止美國(guó)公司及其在國(guó)外的子公司與古巴通商。而加拿大則是因美國(guó)法律對(duì)其主權(quán)的侵犯而惱怒，他們認(rèn)為加拿大人有權(quán)決定是否購(gòu)買古巴生產(chǎn)的睡衣。這樣，沃爾—馬特公司便成了加、美對(duì)外政策沖突的犧牲品。沃爾—馬特在加拿大的公司如果繼續(xù)銷售那些睡衣，則會(huì)因違反美國(guó)法律而被處以100萬(wàn)美元的罰款。且還可能會(huì)因此而被判刑。但是，如果按其母公司的指示將加拿大商店中的睡衣撤回，按照加拿大法律，會(huì)被處以120萬(wàn)美元的罰款。

問(wèn)題：

(1)造成沃爾—馬特公司困難處境的原因是什么?(4分)

(2)結(jié)合案例說(shuō)明政治環(huán)境與法律環(huán)境之間的關(guān)系。(4分)

六、計(jì)算題(本大題共8分)

34.某企業(yè)生產(chǎn)出口產(chǎn)品，年固定成本2000000元，每件產(chǎn)品的變動(dòng)成本為10元，投資收益率為20%，若國(guó)際市場(chǎng)定貨量是50000件，該產(chǎn)品出廠價(jià)格應(yīng)為多少?

七、論述題(本大題共13分)

35.結(jié)合當(dāng)前實(shí)際談?wù)勎覈?guó)企業(yè)發(fā)展跨國(guó)經(jīng)營(yíng)的必要性。

國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)試題參考答案

課程代碼：00098

一、單項(xiàng)選擇題(本大題共15題，每小題1分，共15分)

1.C 2.C 3.A 4.A 5.C

6.C 7.C 8.A 9.D 10.D

11.B 12.D 13.B 14.C 15.C

二、多項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)

16.ABCD 17.ABD 18.ABD 19.ABDE 20.ABCD

21.ABD 22.AB 23.ACDE 24.ABCD 25.ACDE

三、名詞解釋題(本大題共3小題，每小題4分，共12分)

26.是國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的一項(xiàng)重要職能，它的任務(wù)是有系統(tǒng)、有目的地開(kāi)發(fā)、整理與分析有關(guān)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷方面的信息，提供企業(yè)作決策依據(jù)。

27.是技術(shù)輸出方向技術(shù)輸入方提供制造某種產(chǎn)品的技術(shù)、機(jī)器設(shè)備、原材料或零部件、技術(shù)服務(wù)，在一段時(shí)間內(nèi)，則輸入方用進(jìn)口技術(shù)和設(shè)備生產(chǎn)的產(chǎn)品或所得的收益償付輸出方的技術(shù)與設(shè)備價(jià)款的貿(mào)易方式。

28.是指同一跨國(guó)公司組織系統(tǒng)內(nèi)母公司與子公司之間、子公司或分公司彼此之間進(jìn)行內(nèi)

部交易時(shí)采用的價(jià)格。

四、簡(jiǎn)答題(本大題4小題，每小題6分，共24分)

29.環(huán)境分析；確定目標(biāo)；確定營(yíng)銷戰(zhàn)略與目標(biāo)市場(chǎng)；確定財(cái)務(wù)預(yù)算；市場(chǎng)營(yíng)銷組合的確 定與管理；評(píng)價(jià)與控制。

30.確定新產(chǎn)品戰(zhàn)略；新產(chǎn)品組織；新產(chǎn)品構(gòu)思；新產(chǎn)品評(píng)價(jià)；新產(chǎn)品的商業(yè)化。

31.銷售及時(shí)；節(jié)約費(fèi)用；加強(qiáng)推銷；提供服務(wù)；控制價(jià)格；了解市場(chǎng)。

32.物質(zhì)文化；語(yǔ)言；教育；宗教；價(jià)值觀和態(tài)度；社會(huì)組織。

五、案例分析題(8分)

33.(1)是由于東道國(guó)(加拿大)和母國(guó)(美國(guó))政治和法律環(huán)境的沖突造成的。

(2)法律環(huán)境是由政治環(huán)境衍生而來(lái)的，國(guó)際營(yíng)銷人員應(yīng)當(dāng)結(jié)合政治環(huán)境研究法律環(huán)境。

六、計(jì)算題(8分)

34.目標(biāo)利潤(rùn)下單位產(chǎn)品價(jià)格=(總固定成本+單位變動(dòng)成本×銷量+目標(biāo)利潤(rùn))/銷量 目標(biāo)利潤(rùn)=(2000000+50000×10)×20%=500000(元)

該產(chǎn)品的出廠價(jià)格=(2000000+10×50000+500000)/50000=60(元)

七、論述題(13分)

35.(1)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)已成為當(dāng)代國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)與合作的重要方式。

(2)是當(dāng)代科技革命深入發(fā)展的客觀要求。

(3)地區(qū)集團(tuán)化與貿(mào)易保護(hù)主義的挑戰(zhàn)。

(4)服務(wù)產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化發(fā)展。

(5)結(jié)合我國(guó)即將加入WTO的實(shí)際加以闡述。

第四篇：00098國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)(二)

1.一.名詞解釋 3.交鑰匙工程承包。過(guò)程中居核心地位 已成為各國(guó)共識(shí)2）當(dāng)代科技研制費(fèi)用劇增，國(guó)經(jīng)濟(jì)（這類國(guó)家是國(guó)際貿(mào)易中最具活力、最有發(fā)展

1.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是指企業(yè)將自己的產(chǎn)品或服務(wù)，4.合作生產(chǎn)與合作研究。3.商品交換應(yīng)具備的條件：存在獨(dú)立的買賣雙方；際科技合作與交流成為客觀需要3）國(guó)際豐富的潛力的市場(chǎng)，它們對(duì)發(fā)展國(guó)際貿(mào)易有著濃厚的興送往不同國(guó)家或地區(qū)的消費(fèi)者的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)過(guò)5.補(bǔ)償貿(mào)易。6.國(guó)際特許專營(yíng)。有可供交換的商品；具備買賣雙方都能接受的交易科技與專利資源為國(guó)際技術(shù)貿(mào)易打下物質(zhì)基礎(chǔ)。趣）、工業(yè)化經(jīng)濟(jì)國(guó)家（工農(nóng)業(yè)高度發(fā)展，輸出商程 16.補(bǔ)償貿(mào)易分為哪幾類？ 條件。表現(xiàn)：（1）從技術(shù)成果最終環(huán)節(jié)的國(guó)際化轉(zhuǎn)移到品和資金，以換取原料或半成品，各類產(chǎn)品的傾銷

2.資本國(guó)際化 是指國(guó)際直接投資在世界經(jīng)濟(jì)中的1.直接補(bǔ)償。2.間接補(bǔ)償。3.部分補(bǔ)償。4.市場(chǎng)營(yíng)銷履行著重要職能，它能克服商品生產(chǎn)和研究與開(kāi)發(fā)初始環(huán)節(jié)的國(guó)際化（2）技術(shù)引進(jìn)與技市場(chǎng)）。企業(yè)通過(guò)這些分析以判斷該國(guó)和地區(qū)的市地位和作用加強(qiáng)的趨勢(shì)。17.國(guó)際技術(shù)轉(zhuǎn)讓分哪幾類？ 交換中的障礙：空間障礙（地理位置使生產(chǎn)者與消術(shù)輸出迅速增長(zhǎng) 場(chǎng)規(guī)模與發(fā)展?jié)摿Α?/p>

3.目標(biāo)市場(chǎng) 是指企業(yè)所確定的作為經(jīng)營(yíng)對(duì)象的某1.延長(zhǎng)技術(shù)生命周期戰(zhàn)略。費(fèi)者分離）；時(shí)間障礙（生產(chǎn)產(chǎn)品的時(shí)間與人們需3.服務(wù)國(guó)際化 2.國(guó)家或地區(qū)經(jīng)濟(jì)特征 ：

些特定的顧客群。2.擴(kuò)大技術(shù)效用戰(zhàn)略。要產(chǎn)品的時(shí)間不吻合）；信息障礙（商品需求關(guān)系服務(wù)輸出包括對(duì)外工程承包、對(duì)外勞務(wù)合作、國(guó)際一個(gè)國(guó)家或地區(qū)經(jīng)濟(jì)特征，除去反映市場(chǎng)規(guī)模和容

4.外匯管制 是一國(guó)政府通過(guò)法令對(duì)國(guó)際結(jié)算和外3.尋找出路戰(zhàn)略。信息的阻塞）；商品使用價(jià)值和價(jià)值差異障礙（不旅游。量的指標(biāo)外，還包括：自然條件、基礎(chǔ)設(shè)施、城市匯買賣實(shí)現(xiàn)限制的一種制度 18.技術(shù)的價(jià)格由哪幾部分構(gòu)成？同消費(fèi)者對(duì)商品有不同的需求）；商口所有權(quán)（使世界銀行將服務(wù)按輸出性質(zhì)分為（1）要素性服務(wù)化、對(duì)外經(jīng)濟(jì)活動(dòng)基本特性等。1.自然資源2.地

5.進(jìn)口限制 對(duì)原料，機(jī)器和零部件的進(jìn)口選擇地1.直接轉(zhuǎn)讓費(fèi)用。用權(quán)）讓渡的障礙。即勞動(dòng)力的輸出，包括境外的對(duì)外承包工程勞務(wù)輸形3.氣候（氣候條件直接影響國(guó)際營(yíng)銷者的產(chǎn)品實(shí)行限制是政府迫使外國(guó)公司多購(gòu)買本國(guó)產(chǎn)品而2.研究與開(kāi)發(fā)費(fèi)用的補(bǔ)償價(jià)值。5.商品交換在社會(huì)再生產(chǎn)過(guò)程中的地位和作用正出、海外直接投資勞務(wù)輸出、海外直接投資勞務(wù)輸決策，首先是品種決策。）4.基礎(chǔ)設(shè)施（交通運(yùn)輸、常采取的一種方式，以便為本國(guó)工業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)銷3.市場(chǎng)機(jī)會(huì)損失的補(bǔ)償價(jià)值。發(fā)生深刻變化,表現(xiàn)在三個(gè)方面：(1)消費(fèi)成了生產(chǎn)出和境內(nèi)勞務(wù)輸出（2）非要素性服務(wù)，即運(yùn)輸、能源供應(yīng)、通訊條件）5.商業(yè)基礎(chǔ)服務(wù)能力（銀行路。4.技術(shù)轉(zhuǎn)讓稅負(fù) 的起點(diǎn)(2)商品交換事關(guān)企業(yè)經(jīng)營(yíng)成敗(3)市場(chǎng)交保險(xiǎn)、旅游、通訊、咨詢服務(wù)、信息傳遞等。和其他金融機(jī)構(gòu)覆蓋成力；廣告媒介覆蓋能力；分

6.稅收管制 用征稅來(lái)控制外國(guó)投資的手段也是一19.服務(wù)商品與有形商品有哪些自身的特點(diǎn)？ 換信息支配社會(huì)再生產(chǎn)信息，商品交換職能在社會(huì)特點(diǎn)：生產(chǎn)過(guò)程與消費(fèi)過(guò)程同時(shí)進(jìn)行。銷機(jī)構(gòu)的網(wǎng)布水平、從事支持性服務(wù)組織狀況、廣種政治風(fēng)險(xiǎn)的表現(xiàn)2.生產(chǎn)與消費(fèi)緊密結(jié)合。再生產(chǎn)過(guò)程中居核心地位 4.資本國(guó)際化：指國(guó)際直接投資在世界經(jīng)濟(jì)中的告代理商覆蓋能力）6.城市化（城市化程度直接反

7.專利 專利是對(duì)發(fā)明和創(chuàng)新的保護(hù)2.價(jià)值與使用價(jià)值的轉(zhuǎn)移分離。

三、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷：指企業(yè)將自己的產(chǎn)品服務(wù)，地位和作用加強(qiáng)的趨勢(shì)形成原因：（1）爭(zhēng)奪經(jīng)濟(jì)映該市場(chǎng)下述狀況：收入與消費(fèi)形態(tài)、分銷渠道的8.商標(biāo) 是工業(yè)產(chǎn)權(quán)的一種重要組成形式，同專利3.提供活勞動(dòng)與貨幣的交換。送往不同國(guó)家或地區(qū)的消費(fèi)者的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)過(guò)集團(tuán)內(nèi)部的市場(chǎng)機(jī)會(huì)與發(fā)展空間（2）開(kāi)發(fā)資源的網(wǎng)布狀況、交通的基礎(chǔ)設(shè)施水平）7.通貨膨脹率（通和品牌一樣商標(biāo)也要經(jīng)過(guò)注冊(cè)后才獲得法律保障20.國(guó)公司的經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)是什么? 程。區(qū)位優(yōu)勢(shì)（3）突破貿(mào)易壁壘（4）拓展高新技術(shù)貨膨脹對(duì)擬進(jìn)入該市場(chǎng)的國(guó)際營(yíng)銷人員的決策影

9.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn) 是企業(yè)對(duì)國(guó)際化進(jìn)程較為長(zhǎng)期1.以對(duì)外直接投資為基礎(chǔ)經(jīng)營(yíng)手段。2.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷與國(guó)際貿(mào)易的區(qū)別：主體：企業(yè)-的領(lǐng)先地位（5）加強(qiáng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)與壟斷地位 響，主要在定價(jià)策略。）對(duì)企業(yè)并非是好事情：廠的總體打算及實(shí)施的原則意見(jiàn)，它對(duì)于一個(gè)企業(yè)在2.經(jīng)營(yíng)組織地域配置的分散性。國(guó)家或地區(qū)；理論基礎(chǔ)：企業(yè)宗旨和經(jīng)營(yíng)目標(biāo)-國(guó)1.市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的形成和發(fā)展中，其核心概念、基礎(chǔ)家的成本可能比商品價(jià)格上漲更快；當(dāng)?shù)卣鶉?guó)際市場(chǎng)上的生成和發(fā)展具有決定性的指導(dǎo)意義，3.經(jīng)營(yíng)環(huán)境的跨體度性。際價(jià)值理論，比較利益理論；生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)：在本國(guó)或理論主要有：（1）交換：市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的核心概念是容易采取價(jià)格管制來(lái)抑制通脹8.外國(guó)投資狀況。也是似定短期或國(guó)家市場(chǎng)營(yíng)銷的根據(jù)。21.跨國(guó)公司經(jīng)營(yíng)的戰(zhàn)略是什么？東道國(guó)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)-組織進(jìn)口出口業(yè)務(wù)；商品交換：交換。韋爾達(dá)是美國(guó)最早明確使用“市場(chǎng)營(yíng)銷”這若一個(gè)國(guó)家很少國(guó)際性企業(yè)投資，可能說(shuō)明：是進(jìn)

10.目標(biāo)市場(chǎng) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)認(rèn)為，目標(biāo)市場(chǎng)是企業(yè)所1.跨國(guó)公司市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷-國(guó)家地區(qū)之間的交一術(shù)語(yǔ)的學(xué)者之一。他指出經(jīng)濟(jì)學(xué)的“效用可分為入該市聲的極好機(jī)會(huì)；該市場(chǎng)難進(jìn)入；該市場(chǎng)無(wú)利選定作為營(yíng)銷對(duì)象的具有某些特定需要的消費(fèi)者2.跨國(guó)公司對(duì)外直接投資戰(zhàn)略。換活動(dòng)；利益：企業(yè)利益為主-國(guó)家利益為主。（市形態(tài)、時(shí)間、場(chǎng)所和持有效用”（2）市場(chǎng)觀念：即可圖。反之則可能是一個(gè)開(kāi)放、易進(jìn)入而又競(jìng)爭(zhēng)激群體。3.跨國(guó)公司全球融資戰(zhàn)略。場(chǎng)調(diào)研、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、促銷、分銷渠道）共同點(diǎn)：在企業(yè)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的指導(dǎo)思想。1957年，美國(guó)通用電烈的盈利市場(chǎng)。

11.市場(chǎng)細(xì)分 是指企業(yè)照某種標(biāo)準(zhǔn)將市場(chǎng)（消費(fèi)者22.)跨國(guó)公司轉(zhuǎn)移價(jià)格的特點(diǎn)與作用是什么? 國(guó)家之間的商品、技術(shù)、資本、勞務(wù)的交換經(jīng)濟(jì)活器公司的約翰.麥克基里提出了市場(chǎng)營(yíng)銷觀念。（3）3.國(guó)際主要經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟組織及其經(jīng)濟(jì)政策：

劃分成若干個(gè)群體，每一個(gè)群體構(gòu)成一個(gè)子市場(chǎng)，1.逃避稅收。動(dòng) 市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略：1960年，尤金.麥卡錫的《基礎(chǔ)市國(guó)際經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟實(shí)際上是一個(gè)個(gè)的跨國(guó)大市場(chǎng)，以其不同的子市場(chǎng)之間，需求存在著明顯的差異。2.避免或減少各種經(jīng)濟(jì)及政治風(fēng)險(xiǎn)。3.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境主要有五點(diǎn)特殊性：1）容量場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》問(wèn)世，闡明了市場(chǎng)營(yíng)銷核心理論，提出成員國(guó)之間聯(lián)盟的程度不同可劃為三種類型：自由

12.新產(chǎn)品 是一個(gè)非常廣泛的概念。對(duì)生產(chǎn)廠家來(lái)3.實(shí)行經(jīng)營(yíng)資源的全球調(diào)整，支持子公司爭(zhēng)奪市大，競(jìng)爭(zhēng)激烈2）經(jīng)營(yíng)復(fù)雜3）手段多變4）風(fēng)險(xiǎn)了企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略概念。市場(chǎng)營(yíng)銷組合指企業(yè)貿(mào)易區(qū)、關(guān)稅同盟和共同市場(chǎng)或經(jīng)濟(jì)共同體。說(shuō)，新產(chǎn)品是其從未生產(chǎn)的產(chǎn)品； 場(chǎng)，加強(qiáng)其競(jìng)爭(zhēng)能力。大5）難度大（多重性、多變性、差異性）滿足目標(biāo)市場(chǎng)的需要而加以組合的可控制因素。尤國(guó)際經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟組織概況1）歐洲共同體(EC)：1957在消費(fèi)者來(lái)看，整體產(chǎn)品中任何一項(xiàng)要素的 變更，4.在合資經(jīng)營(yíng)條件下，保證本公司獲得更多利潤(rùn)。4.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的發(fā)展過(guò)程，三個(gè)階段的基本特金.麥卡錫將這些因素概括為：“4P”即產(chǎn)品、價(jià)格、年成立，是世界上最大的跨國(guó)市場(chǎng)2）拉丁美洲自均可視為新產(chǎn)品；從技術(shù)方面看，只有采用新工 23.國(guó)際市場(chǎng)商品價(jià)格的形成受那些因素的影響？ 點(diǎn)（1）出口營(yíng)銷階段：一般至20世紀(jì)60年代前。地點(diǎn)、促銷（4）市場(chǎng)細(xì)分化思想是溫德?tīng)?斯密于由貿(mào)易聯(lián)盟(LAFTA)與拉美一體化聯(lián)盟（LAIA）：前藝.新技術(shù).新材料，從而使產(chǎn)品的功能.機(jī)構(gòu).技術(shù)1.成本因素。2.市場(chǎng)供求與競(jìng)爭(zhēng)。企業(yè)經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)導(dǎo)向以國(guó)內(nèi)為主，在國(guó)際 市場(chǎng)主要1956年提出的。是將消費(fèi)者的總體市場(chǎng)化分為若者由于其成員國(guó)之間的經(jīng)濟(jì)爭(zhēng)議而解體，后者是由特征等發(fā)生明顯的變化，才算新產(chǎn)品 3.稅收與關(guān)稅。4.貨幣與匯率。銷售在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上同類產(chǎn)品。（2）跨國(guó)國(guó)際營(yíng)銷干種類分片市場(chǎng)的過(guò)程，其核心是消費(fèi)者需求和消拉丁美洲自由貿(mào)易聯(lián)盟的11個(gè)成員國(guó)于1980年簽

13.許可貿(mào)易 是交易雙方以簽訂技術(shù)使用許可協(xié)5.通貨膨脹。6中間商環(huán)節(jié)。階段。一般指20世紀(jì)70年代。出口導(dǎo)向的國(guó)際市費(fèi)行為的差異性。是確定目標(biāo)市場(chǎng)的手段（5）消署成立，其目標(biāo)是逐步建立起一個(gè)拉美共同市場(chǎng)3）議的形式所進(jìn)行的技術(shù)貿(mào)易 7.公司集團(tuán)價(jià)格協(xié)議。8.政府干預(yù)。場(chǎng)營(yíng)銷轉(zhuǎn)向國(guó)際市場(chǎng)導(dǎo)向階段。把世界市場(chǎng)作為活費(fèi)者行為研究：是企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的出發(fā)點(diǎn)和歸宿安第斯共同市場(chǎng)(ANCOM):也稱“安第斯條約組織”

14.補(bǔ)償貿(mào)易 是技術(shù)輸出方向技術(shù)輸入方提供制23.國(guó)際市場(chǎng)商品價(jià)格的類型有哪些？ 動(dòng)的場(chǎng)所，側(cè)重于發(fā)現(xiàn)國(guó)際市場(chǎng)機(jī)會(huì)，更重視在第點(diǎn)，貫穿于市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的全過(guò)程，對(duì)市場(chǎng)商品交4）北美自由貿(mào)易區(qū)(NAFT):其成員國(guó)包括美國(guó)、加造某種產(chǎn)品的 技術(shù).機(jī)器設(shè)備.原材料或零部件.1.國(guó)家壟斷價(jià)格。三國(guó)市場(chǎng)當(dāng)?shù)厣a(chǎn)、銷售，并將產(chǎn)品返銷國(guó)內(nèi)。（3）換的成敗起著關(guān)鍵作用。主體是消費(fèi)者，研究對(duì)像拿大、墨西哥5）阿拉伯共同市場(chǎng)(ACM)和中東區(qū)技術(shù)服務(wù)，在一段時(shí)間內(nèi)，由輸入方進(jìn)口技術(shù)和設(shè)2.以跨國(guó)公司的國(guó)際市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)為代表的國(guó)際壟斷全球營(yíng)銷階段：一般指20世紀(jì)80年代后期。市場(chǎng)是消費(fèi)者購(gòu)買行為，以消費(fèi)者消費(fèi)心理研究為基本域合作組織。以實(shí)現(xiàn)成員國(guó)自由貿(mào)易和共同的對(duì)外備生產(chǎn)的產(chǎn)品或所得的產(chǎn)品或所得的收益付給輸價(jià)格。3.世界自由市場(chǎng)價(jià)格。營(yíng)銷活動(dòng)在全球范圍內(nèi)，科技革命使產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生內(nèi)容，應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)、社會(huì)學(xué)等多學(xué)科成果，是企業(yè)關(guān)稅為目標(biāo)，但迄今未能實(shí)現(xiàn)（6）東盟，東南亞出方的技術(shù)與設(shè)備的貿(mào)易方式。24.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)有哪些？ 深刻變化，傳統(tǒng)的工業(yè)社會(huì)時(shí)期經(jīng)濟(jì)效益競(jìng)爭(zhēng)被技市場(chǎng)營(yíng)銷的出發(fā)點(diǎn)和歸宿點(diǎn)（6）市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)國(guó)家聯(lián)盟的簡(jiǎn)稱(SENA)，東盟試圖推進(jìn)該地區(qū)經(jīng)濟(jì)

15.特許專營(yíng) 一般是指由一家已經(jīng)取得成功經(jīng)練1.薄利多銷定價(jià)法。2.隨行就市法。術(shù)、資源、資金、人才的全球競(jìng)爭(zhēng)代替，按照資源是企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷重要手段和工作，對(duì)強(qiáng)化企業(yè)市場(chǎng)一體化，但困難重重的企業(yè)，將其商標(biāo).商號(hào)名稱.服務(wù)標(biāo)志.專利.專有3.以質(zhì)論價(jià).優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)法。配置最優(yōu)化的原則，采取投資、生產(chǎn)合作的方式，營(yíng)銷管理都有重要作用。（7）市場(chǎng)營(yíng)銷管理：科特4.經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟組織對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的重大影響：(1)創(chuàng)造技術(shù)以及經(jīng)營(yíng)管理方法或經(jīng)練轉(zhuǎn)讓給另一家企業(yè)4.差別對(duì)待法5.競(jìng)爭(zhēng)投標(biāo)定價(jià)法。生產(chǎn)出滿足世界市場(chǎng)各國(guó)消費(fèi)者需要的產(chǎn)品。世界勒指出：營(yíng)銷管理就是“通過(guò)制造、建立和保持目了新的營(yíng)銷機(jī)會(huì)。（2）增加了競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度。（3）使用，由此收取特許使用費(fèi)的交易合作形式。25.國(guó)際促銷與國(guó)內(nèi)促銷在其內(nèi)容構(gòu)成上有什么不各國(guó)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品需求的同質(zhì)化傾向加強(qiáng)，生活方標(biāo)市場(chǎng)之間的有益交換和聯(lián)系，以達(dá)到組織的各種增加了市場(chǎng)的復(fù)雜性。（4）改變了市場(chǎng)壁壘的結(jié)構(gòu)。

16.提成價(jià)格 即轉(zhuǎn)讓技術(shù)的價(jià)格不由一個(gè)固定的同？ 式全球化與傳統(tǒng)文化民族化共存。全世界對(duì)國(guó)外的目標(biāo)而進(jìn)行的分析、計(jì)劃、執(zhí)行和控制過(guò)程?！?1.國(guó)際市場(chǎng)文化環(huán)境的主要因素的含義：物質(zhì)文化總金來(lái)表示，而是由交易雙方協(xié)商規(guī)定提成比例和1.促銷的對(duì)象不同。2.面臨營(yíng)銷環(huán)境不同。直接投資急劇增加。全球營(yíng)銷的市場(chǎng)觀念是企業(yè)國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的形成過(guò)程中，出現(xiàn)過(guò)：1.生產(chǎn)導(dǎo)向觀是指社會(huì)勞動(dòng)所創(chuàng)造的產(chǎn)品和技術(shù)

提成基礎(chǔ)，由技術(shù)輸入方在使用轉(zhuǎn)讓技術(shù)取得的效3.在傳播渠道及費(fèi)用等方面也有很多不同。際市場(chǎng)營(yíng)銷的基本指導(dǎo)思想。念2.推銷導(dǎo)向觀念3.市場(chǎng)導(dǎo)向觀念4.社會(huì)生態(tài)平在國(guó)際營(yíng)銷中考慮宗教影響是重要的,:1)宗教節(jié)益用比例提成分期支付。26.國(guó)際市場(chǎng)銷售渠道有哪些特點(diǎn)？ 第二節(jié) 世界市場(chǎng)現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì) 衡導(dǎo)向觀念 假日往往造成季節(jié)性消費(fèi)浪潮;2)宗教禁忌影響人

17.國(guó)際服務(wù)市場(chǎng) 是指跨越國(guó)界的服務(wù)業(yè)從事的1.商品流通渠道長(zhǎng)。國(guó)際貿(mào)易發(fā)展?fàn)顩r：國(guó)際貿(mào)易是指世界各國(guó)相互之2.市場(chǎng)營(yíng)銷的發(fā)展水平主要表現(xiàn)在：1）產(chǎn)品發(fā)展們的消費(fèi)行為;3)宗教可以成為一個(gè)國(guó)家或市場(chǎng)國(guó)際服務(wù)輸出和國(guó)際服務(wù)輸入活動(dòng)。2.國(guó)際市場(chǎng)中間商的功能各異。間的產(chǎn)品和勞務(wù)的交換活動(dòng)。國(guó)際貿(mào)易發(fā)展迅速，到一切領(lǐng)域2）市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展到所有營(yíng)銷活動(dòng)：包細(xì)分化的重萬(wàn)握

18.跨國(guó)公司 就是在兩個(gè)或者兩個(gè)以上的國(guó)家投3.社會(huì)文化習(xí)俗影響中間商經(jīng)營(yíng)方式。各國(guó)之間貿(mào)易依賴相互加強(qiáng)，國(guó)際貿(mào)易結(jié)構(gòu)多元化括如下領(lǐng)域 a.營(yíng)利性的企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷b.商品領(lǐng)域營(yíng)銷人員關(guān)心國(guó)外市場(chǎng)教育水平的原因：1）教育入和可實(shí)際控制的經(jīng)營(yíng)資產(chǎn)，長(zhǎng)期從事跨國(guó)界的生27.影響國(guó)際市場(chǎng)銷售渠道決策有哪些因素？ 國(guó)際貿(mào)易結(jié)構(gòu)：指國(guó)際貿(mào)易中有形商品和無(wú)形商品和商品要素領(lǐng)域的市場(chǎng)營(yíng)銷c.非營(yíng)利性的事業(yè)單水平直接影響人們的消費(fèi)水平2）受教育狀況決定產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的企業(yè)組織 1.產(chǎn)品因素。2.環(huán)境因素。的構(gòu)成及其比重和相互關(guān)系。位的營(yíng)銷d.社會(huì)文化活動(dòng)領(lǐng)域的營(yíng)銷3）市場(chǎng)營(yíng)銷當(dāng)?shù)厝肆Y源的基礎(chǔ)水平3）教育水平是在當(dāng)?shù)亻_(kāi)

19.內(nèi)部貿(mào)易 是指跨國(guó)公司設(shè)置在不同國(guó)家的子3.市場(chǎng)因素。4.出口企業(yè)的條件。世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展總趨勢(shì)：世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展出現(xiàn)全球一體發(fā)展到重視資源短缺領(lǐng)域 展國(guó)際營(yíng)銷活動(dòng)重要制約因素。價(jià)值觀包括：時(shí)間公司彼此之間以及它們同母公司之間進(jìn)行的產(chǎn)品四.論述題 化趨勢(shì)，表現(xiàn)為八個(gè)方面。（1）生產(chǎn)國(guó)際化.不同3.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的內(nèi)容體系構(gòu)成如下：（1）國(guó)際觀念、對(duì)變革的態(tài)度、財(cái)富觀、風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)、（這里交易活動(dòng) 為什么說(shuō)我國(guó)企業(yè)發(fā)展跨國(guó)公司經(jīng)營(yíng)的必要性。國(guó)家之間不同產(chǎn)業(yè)部門、同一產(chǎn)業(yè)部門不同產(chǎn)品之市場(chǎng)營(yíng)銷概述。主要闡述國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷形成及其特指消費(fèi)者在購(gòu)買決策時(shí)面臨的風(fēng)險(xiǎn)：經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)；安

20.轉(zhuǎn)移價(jià)格 是指同一跨國(guó)公司組織系統(tǒng)內(nèi)母公答：從當(dāng)代國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境方面看，至少有四個(gè)因素間、同一產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程各個(gè)環(huán)節(jié)之間的國(guó)際分工與點(diǎn)，世界市場(chǎng)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)，企業(yè)國(guó)際化經(jīng)營(yíng)的全風(fēng)險(xiǎn)；聲譽(yù)風(fēng)險(xiǎn)）習(xí)俗等都直接影響國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)司與子公司之間.子公司或者分公司彼此之間進(jìn)行促使我國(guó)企業(yè)必須走跨國(guó)經(jīng)營(yíng)的道路。交換日益密切（2）國(guó)際貿(mào)易重要性空前增長(zhǎng)（3）發(fā)展方向，以及國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷與基礎(chǔ)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的銷人員對(duì)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的了解。

內(nèi)部交易時(shí)采用的價(jià)格。1.跨國(guó)經(jīng)營(yíng)已經(jīng)成為當(dāng)代國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)與合作的重要生活與消費(fèi)方式趨同化（4）世界無(wú)形商品貿(mào)易愈關(guān)系（2）國(guó)際市場(chǎng)環(huán)境分析（經(jīng)濟(jì)環(huán)境、文化環(huán)國(guó)際市場(chǎng)文化環(huán)境對(duì)營(yíng)銷的影響主要表現(xiàn)在:人類

21.價(jià)格彈性 是指價(jià)格變動(dòng)引起供求量的變化程方式。2.當(dāng)代科技革命深入發(fā)展的客觀要求。顯重要。一般包括海外投資收入、運(yùn)輸與保險(xiǎn)、國(guó)境、政治環(huán)境、法律環(huán)境）（3）國(guó)際市場(chǎng)信息（4）怎樣消費(fèi)，如何滿足自己的需要和欲望，這些都 取度，也即是價(jià)格影響供求量變化的靈敏度。3.地方集團(tuán)與貿(mào)易保護(hù)主義的挑戰(zhàn)。際旅游、私人無(wú)償轉(zhuǎn)讓、專利和許可貿(mào)易等。（5）國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)則。它是企業(yè)在國(guó)際環(huán)境分析決于人們所處的文化環(huán)境，市場(chǎng)營(yíng)銷人員時(shí)刻所面《二》簡(jiǎn)答題 4.服務(wù)產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化發(fā)展。生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)跨國(guó)公司化。跨國(guó)公司的貿(mào)易額在世界貿(mào)的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷所采取的方法、步驟以的得了是屬于市場(chǎng)的文化問(wèn)題。國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷人

1.國(guó)家市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的特殊性？從我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的宏觀利益看，發(fā)展企業(yè)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)易中所占份額越來(lái)越大，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的跨國(guó)公司化，（5）國(guó)際市場(chǎng)商品營(yíng)銷。不僅指有形商品，而且員必須了解國(guó)際市場(chǎng)文化環(huán)境，因?yàn)椴煌瑖?guó)家或地

1.國(guó)際市場(chǎng)容量大，競(jìng)爭(zhēng)激烈。也具有如下重要的作用。已成為世界經(jīng)濟(jì)關(guān)系中的一個(gè)重要現(xiàn)象（6）世界更重視無(wú)形商品的市場(chǎng)營(yíng)銷（6）國(guó)際市場(chǎng)定價(jià)策區(qū)的市場(chǎng)不僅隨著經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化，也受到文化環(huán)境

2.經(jīng)營(yíng)復(fù)雜。3.手段多變。1.有利于我們學(xué)習(xí)和吸收國(guó)際市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展經(jīng)經(jīng)濟(jì)區(qū)域集團(tuán)化（7）世界各國(guó)經(jīng)濟(jì)差距擴(kuò)大（8）略。即受商品的國(guó)別價(jià)值影響，又要用國(guó)際市場(chǎng)商的重要影響1)物質(zhì)文化;一個(gè)社會(huì)的產(chǎn)品和技術(shù)構(gòu)

4.風(fēng)險(xiǎn)大。5.難度大。歷，加快我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的建設(shè)和同國(guó)貿(mào)易保護(hù)主義加強(qiáng) 品價(jià)值來(lái)衡量，其價(jià)格形成因素比國(guó)內(nèi)市場(chǎng)商品價(jià)成了這個(gè)社會(huì)的物質(zhì)文化。物質(zhì)文化對(duì)生活方式產(chǎn)

2.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的形成與發(fā)展？ 際市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系的接軌。世界市場(chǎng)分類及其特點(diǎn)：（1）按地理位置分類：易格更為復(fù)雜（7）國(guó)際市場(chǎng)渠道策略（8）國(guó)際市場(chǎng)生著巨大影響，歷史上許多重大新產(chǎn)品的問(wèn)世，創(chuàng)

1.出口營(yíng)銷階段。2.有利于提高我國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)水平。區(qū)分不同地區(qū)和國(guó)家的政治制度和文化背景，有利促銷策略。國(guó)際市場(chǎng)促銷溝通市場(chǎng)營(yíng)銷信息，受著造人們的新需求，改變?nèi)藗兊纳罘绞?，如汽車?.跨國(guó)國(guó)際營(yíng)銷階段。3.有利于我國(guó)更廣泛地吸取和利用世界資源。于收集和掌握企業(yè)國(guó)際營(yíng)銷所需的資料，但是往往不同國(guó)家價(jià)值觀念、生活方式、語(yǔ)言文化特點(diǎn)等諸電視等2)語(yǔ)言;語(yǔ)言是人類交流思想的工具，也

3.全球營(yíng)銷階段。4.有利于我國(guó)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。忽視同一地區(qū)國(guó)家之間經(jīng)濟(jì)發(fā)展、消費(fèi)水平、生活多因素影響。國(guó)際市場(chǎng)促銷的基本趨勢(shì)是通行世界是營(yíng)銷活動(dòng)中的溝通工具，涉及口語(yǔ)、文字、官方

3.商品國(guó)際化的含意？ 5有利于國(guó)家增加外匯收入。方式等的差異。（2）按經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平分類（3）按各國(guó)的標(biāo)準(zhǔn)化與適應(yīng)不同國(guó)家或地區(qū)的差異性并語(yǔ)言、國(guó)際語(yǔ)言和無(wú)聲語(yǔ)言。語(yǔ)言是國(guó)際營(yíng)銷人員

1.商品生產(chǎn)與市場(chǎng)國(guó)際化。從企業(yè)本身的經(jīng)營(yíng)發(fā)展來(lái)看，在條件和能力可以的國(guó)際經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟分類（4）按出口商品類別與商品分存，在些基礎(chǔ)上采取適應(yīng)性的促銷組合策略。業(yè)務(wù)中溝通的主要工具，國(guó)際營(yíng)銷人員在運(yùn)用他國(guó)

2.商品國(guó)際化在經(jīng)濟(jì)國(guó)際化中的地位。情況下發(fā)展跨國(guó)投資和經(jīng)營(yíng)，是企業(yè)經(jīng)營(yíng)成長(zhǎng)的重類 4.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的定義：國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是基語(yǔ)言時(shí)至少要做到正確無(wú)誤、翻譯準(zhǔn)確。不同國(guó)家

4.世界銀行將服務(wù)輸出由分為哪兩類？ 要基礎(chǔ)和標(biāo)志。1.跨國(guó)經(jīng)營(yíng)有利于企業(yè)擴(kuò)展市場(chǎng)空四.我國(guó)對(duì)外經(jīng)濟(jì)關(guān)系的發(fā)展 礎(chǔ)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的應(yīng)用和發(fā)展，是企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)不同文化孕育了不同的語(yǔ)言，不同的語(yǔ)言有不同的1.要素性服務(wù)，即勞動(dòng)力的輸出。間。1.我國(guó)對(duì)外經(jīng)濟(jì)關(guān)系的基本國(guó)策：按照平等互利原上，在全球營(yíng)銷的市場(chǎng)觀念下，從事國(guó)際商業(yè)交換習(xí)俗、禁忌和法規(guī)，這對(duì)營(yíng)銷都有重要影響。3)

2.非要素性服務(wù)，即運(yùn)輸.保險(xiǎn).旅游.通信.咨詢服2.跨國(guó)經(jīng)營(yíng)有利于企業(yè)在更廣闊的空間里取得經(jīng)則，擴(kuò)大對(duì)外經(jīng)濟(jì)技術(shù)文化與合作，促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)。國(guó)際貿(mào)易和世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展，使企教育;教育是文化及傳統(tǒng)的傳播過(guò)程人。（見(jiàn)后）務(wù).信息傳遞等。營(yíng)資源。3.跨國(guó)經(jīng)營(yíng)有利于企業(yè)發(fā)現(xiàn)新的經(jīng)營(yíng)機(jī)與社會(huì)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。業(yè)從事國(guó)際化經(jīng)營(yíng)成為必要，并且形成了國(guó)際市場(chǎng)4)宗教;宗教信仰反映人們對(duì)客觀世界認(rèn)識(shí)的一

5.世界各國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r可以分為哪幾類 會(huì)。2.擴(kuò)大對(duì)外經(jīng)濟(jì)關(guān)系的方向及途徑：積極參與國(guó)際營(yíng)銷學(xué)的科學(xué)體系。此外，從企業(yè)微觀角度分析，種社會(huì)意識(shí)形態(tài)。世界上最大的宗教是佛教、基督

1.自給自足經(jīng)濟(jì)。2.原料出口經(jīng)濟(jì)。4.跨國(guó)經(jīng)營(yíng)有利于企業(yè)提高中合效率。競(jìng)爭(zhēng)和國(guó)際經(jīng)濟(jì)各座，發(fā)揮我國(guó)經(jīng)濟(jì)比較優(yōu)勢(shì)，發(fā)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是研究企業(yè)從事國(guó)際市場(chǎng)商品交教和回教。（見(jiàn)后）5）價(jià)值觀和態(tài)度;價(jià)值觀是人

3.工業(yè)化過(guò)程中經(jīng)濟(jì)。4.工業(yè)化經(jīng)濟(jì)國(guó)家。展開(kāi)放型經(jīng)濟(jì)，是國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)與國(guó)際經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)互相互換的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)及其規(guī)律性的學(xué)科。國(guó)際市場(chǎng)商們?cè)u(píng)價(jià)事物的標(biāo)準(zhǔn)。（見(jiàn)后）6)社會(huì)組織。社會(huì)組

6.國(guó)際經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟組織依照其經(jīng)濟(jì)結(jié)合程度及依存補(bǔ)，充分利用國(guó)際國(guó)內(nèi)兩個(gè)市場(chǎng)，兩種資源、優(yōu)化品交換所具有的特殊性的矛盾性是國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷織是人與人之間的關(guān)系、親屬關(guān)系所形成的團(tuán)體。

一.市場(chǎng)：市場(chǎng)是商品經(jīng)濟(jì)的范疇，它的內(nèi)涵是隨資源配置。的關(guān)系可分為哪幾類? 學(xué)的研究對(duì)象 從一個(gè)側(cè)面反映人際關(guān)系的社會(huì)組織對(duì)工業(yè)品營(yíng)

從第三節(jié) 企業(yè)國(guó)際化經(jīng)營(yíng)： 1.自由貿(mào)易區(qū)。2.關(guān)稅同盟。3.共同市場(chǎng)或經(jīng)濟(jì)共著社會(huì)生產(chǎn)力和商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而不斷豐富的。從三個(gè)層次上懂得學(xué)得的基本內(nèi)容：1.市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)銷具有重要意義。（血緣關(guān)系、其他社會(huì)組織）

起源看，它是社會(huì)分工的產(chǎn)物；從空間和地域看，同體。生產(chǎn)與交換市場(chǎng)國(guó)際化的集中體現(xiàn)：1.技術(shù)國(guó)際化形成的核心概念和基礎(chǔ)理論；2.市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的發(fā)展國(guó)際市場(chǎng)政治環(huán)境主要包括三個(gè)方面:

7.國(guó)家經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟組織對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的重大影響是什它是商品交換的場(chǎng)所；從其客體運(yùn)動(dòng)的范圍看，它2.商品國(guó)際化3.資本國(guó)際化4.勞務(wù)國(guó)際化等，其水平3.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究對(duì)和內(nèi)容體系。(1)政府在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用。(2)政治環(huán)境的穩(wěn)定

是商品交換流通的領(lǐng)域；從其主體的活動(dòng)范圍看，么？ 中以商品國(guó)際化為核心，全方位的從事國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)1.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的本質(zhì)：在國(guó)際環(huán)境中，運(yùn)用市場(chǎng)性。(3)與他國(guó)的國(guó)際經(jīng)濟(jì)合作關(guān)系。

1.創(chuàng)造了新的營(yíng)銷機(jī)會(huì)。2.增加了競(jìng)爭(zhēng)的激烈程它是商品供求關(guān)系的總和；從現(xiàn)代營(yíng)銷觀念看，它銷活動(dòng)。營(yíng)銷學(xué)原理和規(guī)律去調(diào)動(dòng)企業(yè)可控要素去適應(yīng)國(guó)政府在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的身份與作用，按照政府對(duì)經(jīng)濟(jì)

是消費(fèi)者（現(xiàn)實(shí)消費(fèi)者和潛在消費(fèi)者）；從歷史發(fā)企業(yè)從事國(guó)際市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的客觀環(huán)境：度?？茖W(xué)技術(shù)和社際環(huán)境不可控因素的變化?；顒?dòng)的基本態(tài)度來(lái)劃分有兩大類:一種是參與者，它是一定歷史階段的產(chǎn)物；從影響經(jīng)濟(jì)會(huì)生產(chǎn)力的高度發(fā)展，生產(chǎn)力國(guó)際化，出現(xiàn)高級(jí)的2.國(guó)際環(huán)境不可控的因素可分為四大組成部分：3.增加了市場(chǎng)的復(fù)雜性。4.改變了市場(chǎng)壁壘的機(jī)構(gòu)展過(guò)程看，經(jīng)即以集團(tuán)消費(fèi)者的身份出現(xiàn)，是政府以消費(fèi)或買主

8.跨國(guó)公司的市場(chǎng)信息系統(tǒng)同一般市場(chǎng)信息系統(tǒng)運(yùn)行的手段看，它是一種資源配置方式。大規(guī)模與分散化相結(jié)合的混合生產(chǎn)方式，使電子技濟(jì)環(huán)境、文化環(huán)境、政治與法律環(huán)境。的身份出現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，對(duì)此，國(guó)際營(yíng)銷人員應(yīng)的不同是什么？ 術(shù)與經(jīng)濟(jì)結(jié)合、全球貿(mào)易瞬時(shí)實(shí)現(xiàn)，形成生產(chǎn)與交3.世界經(jīng)濟(jì)中的國(guó)際貿(mào)易體系主要包括：區(qū)域性經(jīng)關(guān)心其參與程度；一種是管理者，通過(guò)經(jīng)濟(jì)法令的1.范圍不同 它包含了許多國(guó)家。換市場(chǎng)的國(guó)際化。濟(jì)與貿(mào)易聯(lián)盟；貿(mào)易政策；國(guó)際收支、商品結(jié)構(gòu)。制定來(lái)管理和干預(yù)經(jīng)濟(jì)。即政府以經(jīng)濟(jì)法令、規(guī)章

1.（1）市場(chǎng)是商品交換的場(chǎng)所企業(yè)國(guó)際化經(jīng)營(yíng)：1.生產(chǎn)與交換市場(chǎng)的國(guó)際化（1）2.層次不同 《1》.國(guó)別層次不同.《2》全球?qū)哟?。市?chǎng)概念的演變：4.世界各國(guó)政府的利益各有不同，歸納起來(lái)有：自和政策的制定者身份出現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，對(duì)此，國(guó)

（2）市場(chǎng)是商品交換和流通的領(lǐng)域 9.市場(chǎng)調(diào)查的方法有那些？生產(chǎn)力國(guó)際化（2）生產(chǎn)方式集約與分散相結(jié)合2.我保護(hù)目標(biāo)、安全目標(biāo)、繁榮目標(biāo)、意識(shí)形態(tài)目標(biāo)。際營(yíng)銷人員應(yīng)了解其是如何管理經(jīng)濟(jì)的。

（3）市場(chǎng)是商品供求關(guān)系的總和（4）市場(chǎng)是指商品國(guó)際化3.技術(shù)國(guó)際化4.服務(wù)國(guó)際化5.資本國(guó)第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境 1.詢問(wèn)法。2.觀察法。3.實(shí)驗(yàn)法 政黨體制在世界范圍可分為四種：即兩黨制、多黨

對(duì)某種產(chǎn)品有需要和購(gòu)買能力的人們 10.企業(yè)國(guó)際營(yíng)銷戰(zhàn)略分哪幾類？ 際化 1.國(guó)家或地區(qū)市場(chǎng)容量 制、一黨制和一黨專制制。

1.國(guó)際化營(yíng)銷戰(zhàn)略。2.多國(guó)化營(yíng)銷戰(zhàn)略。3.全球化2.正確理解市場(chǎng)范疇的概念 商品國(guó)際化的含義及具體表現(xiàn)： 一個(gè)國(guó)家或地區(qū)市場(chǎng)規(guī)模和容量大小取決于（市場(chǎng)政治環(huán)境移定性：國(guó)際政治環(huán)境的穩(wěn)定性直接影響

（1）對(duì)市場(chǎng)的認(rèn)識(shí)應(yīng)隨社會(huì)生產(chǎn)力和商品經(jīng)濟(jì)發(fā)商品生產(chǎn)與市場(chǎng)國(guó)際化，營(yíng)銷戰(zhàn)略.是指根據(jù)世界各國(guó)消費(fèi)者容量對(duì)營(yíng)銷的影響）：市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)認(rèn)為，市場(chǎng)是對(duì)著國(guó)際營(yíng)銷人員營(yíng)銷計(jì)劃的實(shí)施，所以應(yīng)予以密切

11.從競(jìng)爭(zhēng)的角度來(lái)區(qū)分國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的種類展而變化（2）市場(chǎng)的實(shí)質(zhì)是商品供求關(guān)系的總和的需求與欲望的國(guó)有化傾向，按照全球營(yíng)銷觀念，產(chǎn)品具有需求和購(gòu)買力的人們。企業(yè)在分析進(jìn)入的關(guān)注1.政治不穩(wěn)定性的指標(biāo)（往往包括政權(quán)更迭

（3）從現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)出發(fā)理解市場(chǎng)，市場(chǎng)是指對(duì)制造出受世界各國(guó)普通歡迎的“世界產(chǎn)品”有哪些？。國(guó)家和地區(qū)，首先要分析其市場(chǎng)的規(guī)模和容量，即率、暴力事件出現(xiàn)率、文化的分裂等）2.政府政策

1.產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。2.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。3.企業(yè)形象戰(zhàn)某種產(chǎn)品有需要和購(gòu)買能力的人們（4）產(chǎn)銷市場(chǎng)商品國(guó)際化有兩面的含義：一是商品生產(chǎn)與市場(chǎng)國(guó)分析人口和購(gòu)買力，包括人口、收入、和經(jīng)濟(jì)發(fā)展。的穩(wěn)定性與持續(xù)性，主要分析一項(xiàng)政策的實(shí)施期的出現(xiàn)是現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然結(jié)果 略。12.新產(chǎn)品有哪些活動(dòng)目標(biāo)？ 際化；二是商品國(guó)際化在經(jīng)濟(jì)國(guó)際化中的地位。人口（人口總量、人口增長(zhǎng)、人口分布）都對(duì)營(yíng)銷限、變化頻度和突變可能性

企業(yè)微觀經(jīng)濟(jì)分析：市場(chǎng)=消費(fèi)者（顧客）+購(gòu)買力商品國(guó)際化的意義：1.發(fā)展目標(biāo)。2.市場(chǎng)目標(biāo)。3.特殊目標(biāo)。商品國(guó)際化表明從事國(guó)際市場(chǎng)有很大影響，人口問(wèn)題越多市場(chǎng)越大，人口增長(zhǎng) 與國(guó)際營(yíng)銷活動(dòng)中可能遇見(jiàn)的政治風(fēng)險(xiǎn)有：1.沒(méi)收、+欲望（需求）。購(gòu)買力是指有支付能力的收入水平。13.關(guān)于產(chǎn)品服務(wù)決策的內(nèi)容包括哪些？ 營(yíng)銷的企業(yè),只有樹(shù)立全球營(yíng)銷的市場(chǎng)觀念，走生同一國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平有一定聯(lián)系，人口增長(zhǎng)率反映征用與國(guó)有化是最嚴(yán)重的政治風(fēng)險(xiǎn)。沒(méi)收就是政府

欲望和需要是消費(fèi)者購(gòu)買商品的動(dòng)因。產(chǎn)消者是美產(chǎn)國(guó)際化商品的這條路,才能在當(dāng)今世界市場(chǎng)的激該國(guó)或地區(qū)市場(chǎng)潛量的發(fā)展趨勢(shì)，1.關(guān)于服務(wù)要素的決策。人口的密度和集將外國(guó)投資無(wú)償?shù)厥諝w已有；征用指政府將外國(guó)投

國(guó)阿爾漫.托史夫在預(yù)測(cè)未來(lái)社會(huì)發(fā)表《第三次浪烈競(jìng)爭(zhēng)中取得成功 2.關(guān)于服務(wù)水平的決策。中度影響目標(biāo)市場(chǎng)和分銷渠道的選擇及有關(guān)產(chǎn)品資收歸已有，但給予一定形式的補(bǔ)償；國(guó)有化是指

潮》中創(chuàng)造的新詞。企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷者認(rèn)為市場(chǎng)是指商品國(guó)際化在世界經(jīng)濟(jì)中的地位表現(xiàn)： 3.關(guān)于服務(wù)方式的決策。運(yùn)輸?shù)臎Q策；收入，收入的多少?zèng)Q定消費(fèi)者購(gòu)買力政府擁有所有權(quán)，相當(dāng)于外國(guó)投資沒(méi)收或征用之后

對(duì)某種產(chǎn)品有需要和購(gòu)買能力的人們；信息化社會(huì)1）出口商品與同類商品和產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)中的比重。2）14.技術(shù)貿(mào)易有哪些特點(diǎn)？的大小。收入分析包括三個(gè)常用指標(biāo)（人均收入、由政府經(jīng)營(yíng)情況。2.涉外經(jīng)貿(mào)管制有：外匯管制（是

1.技術(shù)貿(mào)易是在技術(shù)所有權(quán)受到保護(hù)的前提下發(fā)的興起將出現(xiàn)產(chǎn)消者市場(chǎng)。出口貿(mào)易依存度3）世界出口貿(mào)易量與國(guó)內(nèi)生產(chǎn)國(guó)民生產(chǎn)總值GNP、收入分布狀況）；經(jīng)濟(jì)發(fā)展水一國(guó)政府通過(guò)法令對(duì)國(guó)際結(jié)算和外匯買賣實(shí)行限

1.市場(chǎng)營(yíng)銷的概念：市場(chǎng)營(yíng)銷視為創(chuàng)造達(dá)到個(gè)人和總值增長(zhǎng)率的情況。生的。2.技術(shù)商品可以進(jìn)行多次轉(zhuǎn)讓交易。平（西方國(guó)際營(yíng)銷學(xué)認(rèn)為，世界各國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r制的一種制度）、進(jìn)口限制（限制進(jìn)口產(chǎn)品品種和

機(jī)構(gòu)目標(biāo)的交換，而規(guī)劃和實(shí)施理念、產(chǎn)品和服務(wù)2.技術(shù)國(guó)際化:含義：3.技術(shù)貿(mào)易的當(dāng)事雙方通常是‘同行’。指技術(shù)從一個(gè)國(guó)家或地區(qū)到可分為以下四類：自給自足經(jīng)濟(jì)（這種經(jīng)濟(jì)關(guān)況的數(shù)量，迫使外國(guó)公司多買本國(guó)產(chǎn)品）、稅收管制（用

構(gòu)思、定價(jià)、促銷和配銷的過(guò)程。4.技術(shù)貿(mào)易談判涉及到 內(nèi)容更復(fù)雜和廣泛。世界其他國(guó)家或地區(qū)的有償轉(zhuǎn)移，在國(guó)際經(jīng)濟(jì)往來(lái)國(guó)家多數(shù)以農(nóng)業(yè)為主，生產(chǎn)的產(chǎn)品大部分供自己消征稅來(lái)控制外國(guó)投資）、價(jià)格管制（政府用限價(jià)的5.技術(shù)貿(mào)易的當(dāng)事雙方是一個(gè)較長(zhǎng)期合作過(guò)程。2.市場(chǎng)營(yíng)銷是企業(yè)管理的重要職能（內(nèi)容包括）1中居于日益重要地位。費(fèi)，從事國(guó)際貿(mào)易的能力很有限）、原料出口經(jīng)濟(jì)辦法來(lái)影響外國(guó)投資者的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)）、勞工問(wèn)題（政

6.技術(shù)貿(mào)易的當(dāng)事者無(wú)重復(fù)購(gòu)買和銷售的行為。人類的各種需要和欲望是市場(chǎng)營(yíng)銷的出發(fā)點(diǎn)（2）形成原因：是當(dāng)代生產(chǎn)力發(fā)展的客觀要求（這種經(jīng)濟(jì)狀況的國(guó)家都擁有一種或幾種豐富的府支持工會(huì)與外資方作斗爭(zhēng)）。

市場(chǎng)交換是市場(chǎng)營(yíng)銷職能的核心（3）市場(chǎng)營(yíng)銷交1）當(dāng)代科技涉及廣泛領(lǐng)域，積極參與科技領(lǐng)域的天然資源，屬單一經(jīng)濟(jì)國(guó)家，很多產(chǎn)品需進(jìn)口，是國(guó)際關(guān)系：15.國(guó)家技術(shù)經(jīng)營(yíng)的形式有哪些？ 國(guó)際關(guān)系在這里是指東道國(guó)與從事國(guó)際

換職能不斷發(fā)展變化，商品交換職能在社會(huì)再生產(chǎn)廣泛分工，1.許可貿(mào)易。2.技術(shù)咨詢服務(wù)。發(fā)展技術(shù)貿(mào)易，及時(shí)吸收國(guó)外先進(jìn)技術(shù)，國(guó)際營(yíng)銷者爭(zhēng)取的主要對(duì)象之一）、工業(yè)化過(guò)程中營(yíng)銷企業(yè)本國(guó)的關(guān)系以及與其他國(guó)的關(guān)系，從而估

計(jì)營(yíng)銷環(huán)境中公平競(jìng)爭(zhēng)的程度。項(xiàng)決策，而不是代替或減少市場(chǎng)決策人在市場(chǎng)規(guī)劃調(diào)查人不能詳細(xì)說(shuō)明所提問(wèn)的意圖，同樣不適于在有效的市場(chǎng)調(diào)研的信息網(wǎng)絡(luò)。置和時(shí)間安排，還有市場(chǎng)環(huán)境描述、目標(biāo)市場(chǎng)分析、政治環(huán)境的評(píng)估要對(duì)整個(gè)情勢(shì)有充分了解，產(chǎn)品的與分析中的作用。市場(chǎng)信息系統(tǒng)是為決策人用以評(píng)電話上進(jìn)行分析與討論。還有現(xiàn)代市場(chǎng)調(diào)查有時(shí)需市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)是顧客需求的差異性理論。由于顧競(jìng)爭(zhēng)分析、財(cái)務(wù)評(píng)估和控制。

政治敏感性 價(jià)各種方案的經(jīng)驗(yàn)以判斷的補(bǔ)充，同時(shí)也可完成許要調(diào)查人攜帶樣品，圖片及廣告說(shuō)明，因此無(wú)法在客需求的差異程度，市場(chǎng)可分為同質(zhì)市場(chǎng)和異質(zhì)市第五章國(guó)際產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷

美國(guó)羅美國(guó)羅賓遜先生曾于1964年在《國(guó)際企業(yè)多常規(guī)性的報(bào)告與計(jì)算工作，這些工作都是不需要電話聯(lián)系時(shí)辦到。此外，不同國(guó)家安裝電話情況不場(chǎng)。第一節(jié) 產(chǎn)品營(yíng)銷的基本理論

政策》一書中，提出了一套方法，用以評(píng)估產(chǎn)品政主管人員親自動(dòng)手的。同，也無(wú)法用電話聯(lián)系③郵寄調(diào)查法較經(jīng)濟(jì)，并且國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分可分為國(guó)際市場(chǎng)宏觀細(xì)分。是指根1.產(chǎn)品和新產(chǎn)品：產(chǎn)品是勞動(dòng)的產(chǎn)物。整體產(chǎn)品概策的政治敏感度，其方法是對(duì)下列12項(xiàng)問(wèn)題，逐國(guó)際市場(chǎng)信息系統(tǒng)包括四個(gè)分系統(tǒng):1)內(nèi)部記錄系可使被訪問(wèn)的人有充分的時(shí)間考慮作答。但是被詢據(jù)某種(些)標(biāo)準(zhǔn)(如經(jīng)濟(jì)、文化、地理等)將整個(gè)念是現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)所需求的產(chǎn)品觀念。整體產(chǎn)品是一回答是與否，將所欲評(píng)估之產(chǎn)品經(jīng)過(guò)逐項(xiàng)審慎的統(tǒng);它是營(yíng)銷主管人的一個(gè)最基本的信息分系統(tǒng)問(wèn)人答復(fù)往往膚淺，乃至缺乏代表性。如果提問(wèn)的世界市場(chǎng)分為若干子市場(chǎng)，并從中選取目標(biāo)營(yíng)銷由從產(chǎn)品的物質(zhì)形態(tài)中派生出來(lái)的產(chǎn)品的物質(zhì)形做答，由總評(píng)分中判斷產(chǎn)品的政治敏感度，這12(2)市場(chǎng)情報(bào)系統(tǒng);(3)國(guó)際市場(chǎng)研究;包括開(kāi)拓某不夠明確，有可能導(dǎo)致錯(cuò)誤的結(jié)果。發(fā)出的函件部國(guó)或目標(biāo)地區(qū)。和國(guó)際市場(chǎng)微觀細(xì)分。是指企業(yè)態(tài)和用途、產(chǎn)品的性能、品牌和商標(biāo)、包裝、生產(chǎn)項(xiàng)問(wèn)題如下:1)該產(chǎn)品供應(yīng)是否必須經(jīng)過(guò)政治上的一新市場(chǎng)的可能性，新市場(chǎng)進(jìn)入式的研究，某國(guó)銷分往往得不到答復(fù)。）間接提問(wèn)可分為兩類，即結(jié)考慮進(jìn)入某一國(guó)外市場(chǎng)后對(duì)該國(guó)的顧客進(jìn)行的細(xì)經(jīng)營(yíng)者的聲譽(yù)和服務(wù)等多種屬性構(gòu)成的產(chǎn)品概念。討論后才能夠決定?(2)是否有其他產(chǎn)業(yè)依賴該產(chǎn)售預(yù)測(cè)，消費(fèi)者產(chǎn)品愛(ài)好測(cè)試工，廣告效果研究等構(gòu)性提問(wèn)與非結(jié)構(gòu)性提問(wèn)。非結(jié)構(gòu)性提問(wèn)的方法很分。國(guó)際市場(chǎng)組合細(xì)分法是指以戰(zhàn)略計(jì)劃為基整體產(chǎn)品概念包括三個(gè)層次:產(chǎn)品核心層、產(chǎn)品的品或以其為原料?(3)該產(chǎn)品是否具有社會(huì)及政治(4)市場(chǎng)運(yùn)籌學(xué)系統(tǒng)。這種系統(tǒng)又被市場(chǎng)決策支持多，最常用的有:字句、聯(lián)想、完成小故事、圖畫礎(chǔ)，同時(shí)從國(guó)家潛量、競(jìng)爭(zhēng)程度及風(fēng)險(xiǎn)大小三大有形特征層、產(chǎn)品的附加利益層。的敏感性?(4)該產(chǎn)品對(duì)于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)是否十分重要? 系統(tǒng)。測(cè)驗(yàn)。(2)觀察法是由調(diào)查人通過(guò)親自察看或用儀因素分析世界市場(chǎng)，從而將各個(gè)國(guó)別市場(chǎng)分為18產(chǎn)品核心層代表產(chǎn)品的功能和效用，是滿足消費(fèi)者

(5)該產(chǎn)品是否對(duì)該國(guó)的國(guó)防產(chǎn)生影響?(6)該產(chǎn)企業(yè)的訂貨、銷售量、生產(chǎn)量、價(jià)格等信息屬于內(nèi)器進(jìn)行記錄的一種方式。觀察法能夠觀察到實(shí)際行類的市場(chǎng)細(xì)分法。需求的核心內(nèi)容。產(chǎn)品的有形特征層，指消費(fèi)者能品是否須要利用當(dāng)怒地資源才能有效地管理?(7)部記錄系統(tǒng)。在市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)中，負(fù)責(zé)處理訂為，但又不能看行為的動(dòng)機(jī)。于其可用于探索問(wèn)題，2.國(guó)際市場(chǎng)宏觀細(xì)分直接觀察到的、反映產(chǎn)品內(nèi)在和外部質(zhì)量的部分特該產(chǎn)品在近期是否有與之競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的潛在產(chǎn)業(yè)(8)貨事務(wù)的基本分析模塊是訂貨和顧客服務(wù)模塊。并可提供初步性答案或趨勢(shì)性建議。(3)實(shí)驗(yàn)法是用經(jīng)濟(jì)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)劃分世界市場(chǎng)的一個(gè)最簡(jiǎn)單的方法征，如產(chǎn)品品質(zhì)、品牌和商標(biāo)、包裝、式樣、特色該產(chǎn)品是否與大眾傳播媒介有關(guān)!(9)該產(chǎn)品是否

二、市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)有以下四個(gè)基本分析模將自變因素予以控制，用以測(cè)量因變數(shù)的變化與影就是單純地以人均國(guó)民生產(chǎn)總值作為衡量指標(biāo)。國(guó)和價(jià)格等。產(chǎn)品的附加利益層，指供應(yīng)產(chǎn)品時(shí)伴隨屬于服務(wù)業(yè)?(10)該產(chǎn)品的使用與設(shè)計(jì)是否基于塊:(1)訂貨和顧客服務(wù)模塊。負(fù)責(zé)處理訂貨事務(wù)響。是觀察事物內(nèi)部聯(lián)系的方法。實(shí)驗(yàn)法分為實(shí)驗(yàn)家潛量是指企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)在該國(guó)市場(chǎng)上的銷的各種服務(wù)，如送貨、安裝、維護(hù)、保證、指導(dǎo)等，某種法律的需要(11)該產(chǎn)品對(duì)于使用者具有潛在(2)分配模塊。負(fù)責(zé)貨物的發(fā)送、運(yùn)輸?shù)仁聞?wù)(3)室實(shí)驗(yàn)和現(xiàn)場(chǎng)實(shí)驗(yàn)兩種。其中實(shí)驗(yàn)室實(shí)驗(yàn)?zāi)軌蚩刂剖蹪摿?。目的是給消費(fèi)者以更大的滿足。的危險(xiǎn)性(12)該產(chǎn)品的營(yíng)銷是否會(huì)減少當(dāng)?shù)貒?guó)的銷售分析模塊。負(fù)責(zé)分析市場(chǎng)營(yíng)銷狀況(4)營(yíng)銷研在現(xiàn)實(shí)情況下無(wú)法控制的自變因數(shù)，對(duì)有效地制定國(guó)際市場(chǎng)組合細(xì)分法三大優(yōu)點(diǎn)：1）該方法使用三新產(chǎn)品的類型包括:(1)企業(yè)型新產(chǎn)品對(duì)企業(yè)而言，外匯收入 究模塊。負(fù)責(zé)研究營(yíng)銷效果、預(yù)測(cè)市場(chǎng)等 市場(chǎng)策略起一定的作用。但無(wú)法模擬影響市場(chǎng)的所類指標(biāo)，更全面的反應(yīng)了國(guó)際營(yíng)銷環(huán)境2）把風(fēng)險(xiǎn)產(chǎn)品包括現(xiàn)有產(chǎn)品、改進(jìn)產(chǎn)品、變型產(chǎn)品、多樣化國(guó)際市場(chǎng)法律環(huán)境是指與企業(yè)從事的國(guó)際營(yíng)銷有市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)的六項(xiàng)職能:1)集中。收集市場(chǎng)有情況?，F(xiàn)場(chǎng)實(shí)驗(yàn)則能給出比較自然且?guī)д鎸?shí)性的單獨(dú)作為一類指標(biāo)更符合實(shí)際情況因?yàn)樵S多國(guó)家產(chǎn)品。其中只有現(xiàn)有產(chǎn)品不是新產(chǎn)品。(2)市場(chǎng)型關(guān)的法令規(guī)章，從本質(zhì)上講是政治環(huán)境的誕生物。資料2)處理。資料編輯、列表和總結(jié)3)分析。計(jì)結(jié)果。都很有潛力，很有吸引力，但風(fēng)險(xiǎn)程度不一3）每新產(chǎn)品，消費(fèi)者在市場(chǎng)上可購(gòu)買到的產(chǎn)品包括目前國(guó)際市場(chǎng)法律環(huán)境相當(dāng)復(fù)雜,國(guó)際營(yíng)銷活動(dòng)與法律算區(qū)分比、比率，綜合銷售與成本資料，其他計(jì)算抽樣方法很多，概括起來(lái)分兩大類:非概率抽樣，一類指標(biāo)都由若干因素構(gòu)成，能更準(zhǔn)確地描述市場(chǎng)可得到的產(chǎn)品、原產(chǎn)品發(fā)生了新的變化的產(chǎn)品、與密切相關(guān),我們應(yīng)從三個(gè)方面把握： 工作4)儲(chǔ)存與檢索。資料的諸存與索引5)評(píng)價(jià)。(也稱非隨機(jī)抽樣)與概率抽樣(也稱隨機(jī)抽樣)。主特征。原產(chǎn)品完全不同的產(chǎn)品。其中目前可得到的產(chǎn)品不

1.與國(guó)際營(yíng)銷有關(guān)的國(guó)內(nèi)法律： 鑒明信息的準(zhǔn)確性6)傳送。有規(guī)律地將信息傳遞抽樣有三種形式:簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣（選樣時(shí)采取隨機(jī) 是新產(chǎn)品。(3)技術(shù)型新產(chǎn)品，電話、電視、電子

1)出口控制?？刂频念愋陀?出口國(guó)控制;出口產(chǎn)品給有關(guān)決策人?；驒C(jī)會(huì)原理）、分層隨機(jī)抽樣（分層抽樣是將調(diào)查 計(jì)算機(jī)等產(chǎn)品由于采用了新技術(shù)、新材料和新工藝控制;出口價(jià)格控制。2)外匯管理。中國(guó)外匯管理

三、跨國(guó)市場(chǎng)信息系統(tǒng)與一般市場(chǎng)信息系統(tǒng)的異同的總體分成若干組或?qū)?，每組或?qū)釉龠M(jìn)行簡(jiǎn)單隨3.國(guó)際市場(chǎng)微觀細(xì)分等，功能和效用有較大甚至飛躍的變化，主要指用暫行辦法有7項(xiàng)基本原則：堅(jiān)持國(guó)家外匯計(jì)劃管點(diǎn):相同點(diǎn)：跨國(guó)市場(chǎng)信息系統(tǒng)與一般的市場(chǎng)信息機(jī)抽樣）、分群抽樣（分群抽樣也稱為分區(qū)抽樣，1.消費(fèi)品市場(chǎng)的細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)有:(1)人口統(tǒng)計(jì)因素;了新技術(shù)、新材料和新工藝生產(chǎn)的新產(chǎn)品;(4)宏觀理；由國(guó)家外匯管理局集中管理一切外國(guó)貨款；國(guó)系統(tǒng)的原理原則相同。不同點(diǎn):(1)范圍不同——它是將調(diào)查對(duì)象所在的城鎮(zhèn)或地區(qū)劃分為若干個(gè)(2)社會(huì)經(jīng)濟(jì)因素;(3)地理因素;(4)心理因素;控制型新產(chǎn)品，包括替代進(jìn)口產(chǎn)品、節(jié)能產(chǎn)品、出內(nèi)企業(yè)可以有條件地保留外匯，存入中國(guó)銀行；以不是一個(gè)國(guó)家，而是包括了許多國(guó)家;(2)層次不同小分區(qū)，從中隨機(jī)抽取若干區(qū)，然后在每個(gè)分區(qū)(5)行為因素。另，家庭規(guī)模；家庭生命周期；生口創(chuàng)匯產(chǎn)品等。

三資企業(yè)的外匯收支另定管理辦法；私人可以保留——該系統(tǒng)分為兩大層次，一是國(guó)別層次，一是全內(nèi)再隨機(jī)抽樣調(diào)查）?；罘绞?；購(gòu)買頻率；消費(fèi)模式 2.工業(yè)品市場(chǎng)的細(xì)2.產(chǎn)品生命周期理論:產(chǎn)品生命周期是由投入期、從國(guó)外匯入的外匯；短期入境的外國(guó)人和僑胞推入球?qū)哟?。非概率抽樣的特點(diǎn)與適用性：(1)非概率抽樣的特分標(biāo)準(zhǔn)有:(1)用戶地理位置;(2)用戶性質(zhì)和行業(yè)成長(zhǎng)期、成熟期和衰退期

外匯不受限制，剩余外匯可以復(fù)帶出境；中國(guó)境內(nèi)第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷研究 點(diǎn)是樣本的選擇或多或少地依靠研究人員的控制類別;(3)用戶規(guī)模。另，生產(chǎn)企業(yè)；政府部門；3.特點(diǎn)及相應(yīng)的營(yíng)銷措施:(1)投入期。這時(shí)產(chǎn)品剛禁止使用外幣。(3)反托拉斯法1.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷研究的任務(wù)、類型和步驟 與判斷，這樣，研究人員就無(wú)法估計(jì)抽樣的誤差和中間商；用戶地理位置；用戶規(guī)模。剛開(kāi)發(fā)出來(lái)，作為企業(yè)的新產(chǎn)品開(kāi)始批量生產(chǎn)并投

2.國(guó)際協(xié)約與法律組織國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷研究的任務(wù)是有系統(tǒng)、有目的地開(kāi)調(diào)查結(jié)果的準(zhǔn)確程度；(2)時(shí)效快、易于選擇且可國(guó)際營(yíng)銷中市場(chǎng)細(xì)分的主要作用是：1）利于發(fā)掘入市場(chǎng)。這一階段的基本特征：是銷量低且增長(zhǎng)緩國(guó)際營(yíng)銷人員在其決策過(guò)程中必須考慮到許多國(guó)發(fā)、整理與分析有關(guān)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷方面的信息，提以減少調(diào)查費(fèi)用；(3)這種方法適合于探索初步信新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)；2）利于針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)制定適當(dāng)?shù)穆?。營(yíng)銷措施：改善質(zhì)量，強(qiáng)化廣告宣傳和推銷工際性協(xié)約，也必然要同一些負(fù)責(zé)實(shí)施和解釋法律的供企業(yè)作決策的依據(jù)。探索性研究是為了明確市場(chǎng)息，以及對(duì)某項(xiàng)事物征詢預(yù)測(cè)、估計(jì)和評(píng)議。營(yíng)銷方案3）可使企業(yè)獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 作;盡快疏通銷售渠道，建立適當(dāng)?shù)姆咒N系統(tǒng)均有組織打交道，主要有:(1)通商航海協(xié)約TCN和征稅機(jī)會(huì)，或?yàn)榱嗣鞔_某一問(wèn)題的性質(zhì)、情況和原因等4.市場(chǎng)調(diào)查中的問(wèn)題與障礙對(duì)營(yíng)銷有意義的細(xì)分子市場(chǎng)必須具備的條件:(1)益于縮短投入期。(2)成長(zhǎng)期。這時(shí)銷量迅速增長(zhǎng)，協(xié)約;(2)國(guó)際貨幣基金組織IMF與關(guān)稅與貿(mào)易總而進(jìn)行的一種研究。國(guó)際市場(chǎng)調(diào)查中存在的問(wèn)題和障礙及解決措施和可衡量性;(2)可接近性;(3)足量性;(4)可實(shí)施企業(yè)開(kāi)始盈利。同時(shí)，快速擴(kuò)張的產(chǎn)品市場(chǎng)和收益協(xié)定GATT;(3)國(guó)際貿(mào)易法規(guī)委員會(huì)UNCTRAL;主根據(jù)研究問(wèn)題的性質(zhì)和要求的不同,市場(chǎng)研究可分應(yīng)注意的問(wèn)題有：(1)語(yǔ)言問(wèn)題。語(yǔ)言是一種文化性。也會(huì)刺激其他廠商，吸引競(jìng)爭(zhēng)者紛紛介入。營(yíng)銷措要目的是在全球制定一部統(tǒng)一商業(yè)法規(guī)。工作重點(diǎn)為以下四種類型:探索性研究,描述性研究,因果性差異，營(yíng)銷調(diào)研人員要熟悉當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言，否則，調(diào)查4.目標(biāo)營(yíng)銷策略：目標(biāo)營(yíng)銷是指企業(yè)在市場(chǎng)細(xì)分的施：企業(yè)應(yīng)抓住這一時(shí)機(jī)，擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，利用質(zhì)是：國(guó)際性交易和國(guó)際收入問(wèn)題；商業(yè)仲裁問(wèn)題；研究和預(yù)測(cè)性研究 無(wú)從談起。當(dāng)然，要掌握一種外語(yǔ)并不容易，尤其基礎(chǔ)上，選擇一個(gè)或若干個(gè)子市場(chǎng)作為目標(biāo)市場(chǎng)，量、價(jià)格優(yōu)勢(shì)擴(kuò)展市場(chǎng)面，提高市場(chǎng)占有率。企業(yè)國(guó)際航運(yùn)法令問(wèn)題。所有這些都 是國(guó)際營(yíng)銷得以國(guó)際市場(chǎng)研究的步驟有:(1)確定課題與目標(biāo);(2)是對(duì)許多字的含義的理解，不同的語(yǔ)言有不同的內(nèi)并相應(yīng)地制定營(yíng)銷策略的過(guò)程。目標(biāo)營(yíng)銷策略能反經(jīng)營(yíng)管理的重點(diǎn)應(yīng)是創(chuàng)名牌，提高產(chǎn)品聲譽(yù)。(3)順利進(jìn)行所必須解決的問(wèn)題(4)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織確定為實(shí)現(xiàn)目標(biāo)所需要的信息資源;(3)從第二手涵。搞不好就會(huì)事與愿違。(2)其他社會(huì)文化問(wèn)題。映企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)與目標(biāo)市場(chǎng)選擇的相互關(guān)系。其有成熟期。產(chǎn)品在市場(chǎng)上普及并逐漸達(dá)到飽和，銷售IS0;(5)專利;(6)商標(biāo);(7)國(guó)際性航空和通訊組資料收集信息;(4)現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查一手資料的收集;(5)文化差異不僅表現(xiàn)在語(yǔ)言方面，而且也反映在社會(huì)以下三種典型策略：(1)無(wú)差異性營(yíng)銷策略，這種量趨于穩(wěn)定。營(yíng)銷措施：成熟期的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)加劇，織。(主要有國(guó)際民航組織(ICAO)、國(guó)際航運(yùn)協(xié)會(huì)資料整理與分析，并做出總結(jié)。體制和生活習(xí)俗等諸方面。一種情況是對(duì)外國(guó)人的策略的優(yōu)點(diǎn)在于通過(guò)大批生產(chǎn)和標(biāo)準(zhǔn)化的營(yíng)銷活競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)在價(jià)格、質(zhì)量和銷售服務(wù)等方面。這期(IATA)、國(guó)際電訊聯(lián)盟(ITU))等有關(guān)條約.國(guó)際營(yíng)銷的決策及所需信息可歸納為以下幾類：(1)不信任感，一種情況是婦女的地位問(wèn)題，還有家庭動(dòng)，可以實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益，降低生產(chǎn)和營(yíng)銷成本。寫，企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)成本、質(zhì)量控制，增強(qiáng)和維護(hù)產(chǎn)品征稅協(xié)約，其主要目的是避免對(duì)企業(yè)實(shí)施雙重征決策：進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)還是繼續(xù)保持以國(guó)內(nèi)市場(chǎng)為經(jīng)結(jié)構(gòu)和社會(huì)傳統(tǒng)及心理因素問(wèn)題。(3)基礎(chǔ)設(shè)施問(wèn)世界上只有少數(shù)大企業(yè)有能力采取這種策略。這種品牌，和商標(biāo)的信譽(yù)。(4)衰退期。隨著生產(chǎn)的發(fā)稅。當(dāng)今國(guó)際經(jīng)濟(jì)體系的三大支柱是:國(guó)際貨幣基營(yíng)對(duì)象。所需信息:世界市場(chǎng)的需要，企業(yè)的潛力，題。通訊、郵政、街道牌名等基礎(chǔ)設(shè)施條件的好壞策略的缺點(diǎn)是忽視不同的國(guó)家、不同消費(fèi)者需求之展和技術(shù)進(jìn)步，性更加完善的產(chǎn)品將會(huì)層出不窮，金組織(IMF)、關(guān)稅與貿(mào)易總協(xié)定(GATT)和世界銀市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況以及和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)機(jī)遇的比較等。(2)直接關(guān)系到市場(chǎng)調(diào)查的效率。間的差異性，而喪失許多市場(chǎng)機(jī)會(huì)。(2)差異性營(yíng)并逐步取代現(xiàn)有產(chǎn)品，使之銷量下降，價(jià)格下跌，行(WB)。決策:進(jìn)入哪種市場(chǎng)? 所需信息:依據(jù)市場(chǎng)潛力的要克服國(guó)際市場(chǎng)調(diào)查中的困難和障礙，有下列措施銷策略，這一策略的優(yōu)點(diǎn)在于可增加企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能利潤(rùn)減少，步入衰退期。營(yíng)銷措施：這時(shí)企業(yè)應(yīng)通

3.國(guó)際營(yíng)銷面對(duì)的國(guó)外法律體系大小將世界各市場(chǎng)排隊(duì)，當(dāng)?shù)馗?jìng)爭(zhēng)情況和政治現(xiàn)狀及 應(yīng)注意的問(wèn)題：(1)調(diào)研人員要熟悉當(dāng)?shù)氐奈幕?，擴(kuò)大銷售額。缺點(diǎn)是由于品種、分銷渠道、廣過(guò)發(fā)展新產(chǎn)品來(lái)取代老產(chǎn)品。

國(guó)際營(yíng)銷企業(yè)還必須了解各目標(biāo)市場(chǎng)國(guó)的有關(guān)法(3)決策:如何進(jìn)入目標(biāo)市場(chǎng)? 所需信息:國(guó)際貿(mào)易背景;(2)調(diào)研人員必須熟練地掌握調(diào)查方法;(3)告宣傳等因素的擴(kuò)大與多樣化，生產(chǎn)的營(yíng)銷成本也國(guó)際產(chǎn)品生命周期：國(guó)際產(chǎn)品生命周期（美國(guó)哈佛律規(guī)定:法律制度的差異;國(guó)外法系;東道國(guó)法律因堡壘，市場(chǎng)規(guī)模，運(yùn)輸費(fèi)用，當(dāng)?shù)氐母?jìng)爭(zhēng)，政治穩(wěn)注意所使用的調(diào)查方法適合于當(dāng)?shù)氐奈幕潭?(4)相應(yīng)增加。世界上只有少數(shù)采取高度分權(quán)化管理的大學(xué)教授雷德蒙受.弗農(nóng)）是對(duì)一般產(chǎn)品生命周期素對(duì)國(guó)際營(yíng)銷活動(dòng)的影響 定性，政府要求。(4)決策:如何在目標(biāo)市場(chǎng)內(nèi)營(yíng)銷?調(diào)研人員應(yīng)具有適應(yīng)各方面情況的創(chuàng)造性能力;(5)大企業(yè)才能實(shí)施這種策略。把全部和多數(shù)子市場(chǎng)作理論的補(bǔ)充和完善，同樣包括投入期、成長(zhǎng)期、成美國(guó)最基本的法律是憲法，憲法中一個(gè)很重要內(nèi)容所需信息:各目標(biāo)市場(chǎng)的購(gòu)買者行為，競(jìng)爭(zhēng)實(shí)踐，采用一些非常規(guī)方法;(6)邀請(qǐng)東道國(guó)的人擔(dān)任調(diào)為目標(biāo)市場(chǎng)；為不同的子市場(chǎng)設(shè)計(jì)不同的營(yíng)銷組合熟期、衰退期四個(gè)階段，它的這四個(gè)階段是針對(duì)創(chuàng)就是管轄權(quán)問(wèn)題。分銷渠道，本公司在該市場(chǎng)和其他市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)，促研工作或顧問(wèn)。方案；可以增加企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力；只有少數(shù)企業(yè)才能實(shí)新國(guó)而言的，而不是針對(duì)整個(gè)國(guó)際市場(chǎng)而言的。成文法系源于羅馬法制。法國(guó)、德國(guó)和其他一些歐銷媒介與應(yīng)用情況。5.國(guó)際市場(chǎng)需求估測(cè)施這種策略。(3)集中性營(yíng)銷策略，這種策略的優(yōu)3.產(chǎn)品組合:產(chǎn)品組合涉及一系列基本概念，即產(chǎn)洲大陸國(guó)家，都屬于成文法系，歐洲以外的國(guó)家和國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研所需信息可歸納為三類：(1)關(guān)于國(guó)國(guó)際市場(chǎng)需求估測(cè)的常用方法有(1)多因素指標(biāo)法;點(diǎn)是適應(yīng)了本企業(yè)資源有限這一特點(diǎn)，可以集中力品項(xiàng)目(與其他產(chǎn)品相區(qū)別的產(chǎn)品)、產(chǎn)品線(一組南美洲各國(guó)、日本、土耳其等，也屬于成文法體系。別、地區(qū)或某一市場(chǎng)的一般信息(2)用于解決某項(xiàng)是指當(dāng)進(jìn)行國(guó)外市場(chǎng)研究時(shí)，因情況特殊，不能直量向某一特定子市場(chǎng)提供最好的服務(wù)。生產(chǎn)和營(yíng)銷相似或相近的產(chǎn)品項(xiàng)目)、產(chǎn)品組合(產(chǎn)品線和產(chǎn)品習(xí)慣法系又稱不成文法，它源于美國(guó)的普通法。英特定營(yíng)銷問(wèn)題（如廣告宣傳、定價(jià)、分銷渠道和產(chǎn)接計(jì)算產(chǎn)品的市場(chǎng)潛力時(shí)，就可采用與該產(chǎn)品密切的集中性，使企業(yè)經(jīng)營(yíng)成本得以降低。這種策略的項(xiàng)目的總稱)、產(chǎn)品組合的廣度(產(chǎn)品線數(shù)目)、產(chǎn)國(guó)、美國(guó)、加拿大、澳大利亞、新西蘭、印度、加品開(kāi)發(fā)等）的專題信息(3)通過(guò)分析某國(guó)（地區(qū)）相關(guān)的代表變數(shù)來(lái)間接估測(cè)市場(chǎng)潛力(2)類推法缺點(diǎn)是放棄了其他市場(chǎng)機(jī)會(huì)，以后想再進(jìn)入，困難品組合深度(產(chǎn)品線中產(chǎn)品項(xiàng)目的數(shù)目的平均數(shù))、納、埃及等國(guó)都屬于不成文法系?；蚰呈袌?chǎng)的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)趨勢(shì)，預(yù)測(cè)未來(lái)市場(chǎng)(3)比較分析法;(4)回歸分析法;(5)時(shí)間序列分很大。此外，集中性營(yíng)銷有較大的風(fēng)險(xiǎn)。產(chǎn)品組合的一致性(產(chǎn)品組合中各產(chǎn)品線相似或相

4.國(guó)際商業(yè)糾紛的解決國(guó)際貿(mào)易法律糾紛首先要需求。析法，常見(jiàn)的有以下幾種：簡(jiǎn)單移動(dòng)平均法、加權(quán)企業(yè)選擇目標(biāo)營(yíng)銷策略應(yīng)考慮的因素有：1）企業(yè)近程度)、產(chǎn)品組合的動(dòng)態(tài)平衡(調(diào)整產(chǎn)品組合，保確定管轄權(quán)，其次要確定按什么法律解決問(wèn)題。信息資源具有哪些主要特征1)知識(shí)性；人們獲得移動(dòng)平均法、指數(shù)平滑法、線性趨勢(shì)法等。資源條件2）產(chǎn)品同質(zhì)性3）產(chǎn)品生命周期4）市持最佳產(chǎn)品組合狀態(tài))。進(jìn)行產(chǎn)品組合的動(dòng)態(tài)平衡，國(guó)際商業(yè)糾紛的解決途徑有三種: 信息，就意味著獲得了對(duì)客觀事物的變化與特性的第四章國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略 場(chǎng)同質(zhì)性5）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的營(yíng)銷策略 首先要分析產(chǎn)品線和產(chǎn)品項(xiàng)目的現(xiàn)有的潛在的貢

1)友好協(xié)商。采用友好協(xié)商的辦法，節(jié)省費(fèi)用，也一定認(rèn)識(shí)2)擴(kuò)延性；信息不僅一個(gè)人可以使用，第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略及其規(guī)劃 選擇目標(biāo)市場(chǎng)也有兩個(gè)層次以上的含義：1）是在獻(xiàn)。著名管理學(xué)家德魯克認(rèn)為產(chǎn)品可分為六類：1）為買賣雙方今后的長(zhǎng)期合作提供了有利基礎(chǔ)。2)而且可以多人共享3)繼承性；信息不僅可以收集1.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略（的意義）是指企業(yè)對(duì)于國(guó)際眾多的國(guó)家中選擇某個(gè)或某些作為目標(biāo)市場(chǎng)2）是未來(lái)的支柱產(chǎn)品，如新產(chǎn)品或改進(jìn)的現(xiàn)有產(chǎn)品2）法院訴訟;訴訟的時(shí)間延誤較長(zhǎng)，而且會(huì)造成重大和儲(chǔ)存，而且可供他人繼承、應(yīng)用和發(fā)展4)反饋化進(jìn)程較為長(zhǎng)期的總體打算及其實(shí)施的原則意見(jiàn)，在一國(guó)中眾多的子市場(chǎng)中選擇某個(gè)或某些作為目目前的支柱產(chǎn)品3）可“撫育”的產(chǎn)品，即應(yīng)予扶的成本負(fù)擔(dān)，國(guó)際企業(yè)應(yīng)盡量避免采用這一辦法功能；信息輸入后，可將其與實(shí)際情況相比較的結(jié)它對(duì)于一個(gè)企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上的生存和發(fā)展具有標(biāo)市場(chǎng)，在這兩個(gè)層次上選擇目標(biāo)市場(chǎng)的方法和策持，使之成為未來(lái)的支柱產(chǎn)品4）過(guò)去的支柱產(chǎn)品

3)仲裁。其程序簡(jiǎn)便，費(fèi)用較少，處理及時(shí)，氣氛果再輸送回來(lái)，據(jù)以調(diào)整未來(lái)的行動(dòng)5)創(chuàng)新性；決定性的指導(dǎo)意義，也是擬定短期或國(guó)際營(yíng)銷略是一樣的 5）銷路不好但仍可繼續(xù)經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品6）已喪失銷較好，具有一定的法律效果。因此，它是解決爭(zhēng)議在改造世界的過(guò)程中不斷產(chǎn)生大量新的信息，體現(xiàn)策略的根據(jù)。第三節(jié) 進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的策略與模式 路，或未打開(kāi)銷路的失敗產(chǎn)品。的一種慣常的方式。一般說(shuō)來(lái)，如果合同中沒(méi)有寫了信息的創(chuàng)新性6)時(shí)效性；信息容易過(guò)時(shí)。及時(shí)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的基本類型有三個(gè)方面:國(guó)際化1.進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)策略的要素 新產(chǎn)品失敗原因：1)沒(méi)有真正搞清市場(chǎng)需求2)所明以何地法律為。多以制定合同所在地的法律為有效，過(guò)時(shí)無(wú)價(jià)值 程度;市場(chǎng)擴(kuò)展與定位;國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的戰(zhàn)略是一個(gè)綜合計(jì)劃，主要包括目開(kāi)發(fā)的新產(chǎn)品性能欠佳3)信息溝通過(guò)程有誤，未準(zhǔn)。市場(chǎng)研究類型：(1)探索性研究，探索性研究是為國(guó)際市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，從國(guó)際化程度不同分為，有三標(biāo)、任務(wù)、資源、政策等四個(gè)方面的內(nèi)容。將新產(chǎn)品的使用價(jià)值清晰地告知消費(fèi)者

1信息工作的重要性包括:(1)信息是企業(yè)經(jīng)營(yíng)決策了明確市場(chǎng)機(jī)會(huì)，或?yàn)榱嗣鞔_某一問(wèn)題的性質(zhì)、情種基本方案:(1)國(guó)際化戰(zhàn)略;(2)多國(guó)化戰(zhàn)略;(3)一個(gè)企業(yè)在開(kāi)始進(jìn)行國(guó)際營(yíng)銷活動(dòng)之前，面臨著以產(chǎn)品組合動(dòng)態(tài)平衡分析決策方法有兩種:波士要矩的基礎(chǔ);(2)信息又是控制企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的有效工況和原因等而進(jìn)行的一種研究。(2)描述性研究，全球化戰(zhàn)略。從市場(chǎng)擴(kuò)展與定位不同分為:(1)集中下決策：1）國(guó)際市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)決策；2）市場(chǎng)選擇決策；陣分析法和GE矩陣分析法。披士頓矩陣分析法是具;(3)信息收集、整理和分析研究工作十分復(fù)雜，描述性研究是用來(lái)如實(shí)反映市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)狀況的一種化戰(zhàn)略(2)區(qū)域集中化戰(zhàn)略;(3)市場(chǎng)集中化戰(zhàn)略;3）進(jìn)入方式的決策4）市場(chǎng)營(yíng)銷組合的決策5）組一種以銷售增長(zhǎng)率和市場(chǎng)占有率為基礎(chǔ)，通過(guò)分析篩選信息的過(guò)程也是一個(gè)淘金的過(guò)程;(4)每個(gè)企市場(chǎng)研究(3)因果性研究，因果性研究是對(duì)企業(yè)市(4)多元化戰(zhàn)略。從競(jìng)爭(zhēng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的發(fā)展不同分織方面的決策 產(chǎn)品市場(chǎng)地位來(lái)合理改善產(chǎn)品組合的方法，它的四業(yè)都有本身所特有的問(wèn)題，必須做到企業(yè)外市場(chǎng)信場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)中因變量和自變量的因果關(guān)系而進(jìn)行為:(1)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略;(2)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略;(3)企業(yè)制定產(chǎn)品/市場(chǎng)打入策略的要素：(1)目標(biāo)產(chǎn)品/市個(gè)象限分別代表”金奶牛產(chǎn)品“、”明星產(chǎn)品“問(wèn)題產(chǎn)息與企業(yè)內(nèi)營(yíng)銷需要之間的信息對(duì)稱。的一種研究(4)預(yù)測(cè)性研究，預(yù)測(cè)性研究是在取得形象戰(zhàn)略。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，從競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略選擇上可以場(chǎng)的選擇;(2)目標(biāo)市場(chǎng)的對(duì)象和任務(wù);(3)目標(biāo)市品”“瘦狗產(chǎn)品GE矩陣分析法在波士頓矩陣分析法信息工作在國(guó)際營(yíng)銷中的特點(diǎn)和艱巨性表現(xiàn)在：歷史的現(xiàn)狀的各種情報(bào)資料的基礎(chǔ)上，通過(guò)科學(xué)的有三種不同的目標(biāo)，即市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)、市場(chǎng)挑戰(zhàn)者和市場(chǎng)的打人模式的選擇;(4)目標(biāo)市場(chǎng)的市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)的基礎(chǔ)上，把分析評(píng)價(jià)產(chǎn)品所屬行為的吸引力因素

（1）企業(yè)所需國(guó)際市場(chǎng)信息，范圍廣、內(nèi)容復(fù)雜分析研究，估計(jì)未來(lái)一定時(shí)間內(nèi)市場(chǎng)對(duì)某種產(chǎn)品的場(chǎng)追隨者。劃;(5)國(guó)際營(yíng)銷的控制系統(tǒng)。考慮進(jìn)去，進(jìn)而重視了產(chǎn)品的市場(chǎng)發(fā)展前途這一重運(yùn)(2)從事國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的企業(yè)對(duì)許多國(guó)家（地需求量及其變化趨勢(shì)的研究。國(guó)際化營(yíng)銷戰(zhàn)略的目標(biāo)是進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng);多國(guó)化營(yíng)2.進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的常用模式有：(1)出口打人模要問(wèn)題。也稱產(chǎn)品組合動(dòng)態(tài)分析法。

區(qū)）的情況都比較陌生，必須花費(fèi)很多的時(shí)間和人國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研的步驟：(1)確定課題與目標(biāo)(2)確定銷戰(zhàn)略的目標(biāo)是占據(jù)多個(gè)不同的國(guó)外市場(chǎng);全球化式;(2)合同打人模式;(3)投資打入模式。出口打4.產(chǎn)品差異化與多樣化：是一種非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)策略。力、財(cái)力，才能取得比較充分可靠的信息(3)各國(guó)為實(shí)現(xiàn)目標(biāo)所需要的信息來(lái)源(3)從第二手資料中營(yíng)銷戰(zhàn)略的目標(biāo)旨在綜合利用全球各個(gè)市場(chǎng)的資人模式是將公司的產(chǎn)品在目標(biāo)國(guó)家之外制造，然后產(chǎn)品差異化一般包括兩種形式:(1)與技術(shù)革新和政治、經(jīng)濟(jì)、文化差異較大，調(diào)查研究困難多、難收集信息(4)搜集一手資料(現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查)(5)資料源優(yōu)勢(shì).集中化戰(zhàn)略是一種開(kāi)始將業(yè)務(wù)集中于少數(shù)運(yùn)往目標(biāo)國(guó)家市場(chǎng)，因此出口打入主要指有形商新產(chǎn)品相關(guān)的產(chǎn)品差異化;(2)基本不改變產(chǎn)品性度大，必須充分準(zhǔn)備，克服種種困難。的整理與分析，做出總結(jié)。國(guó)家的少數(shù)細(xì)分市場(chǎng)的戰(zhàn)略.除了極少數(shù)資源豐厚品。運(yùn)作：間接出口是通過(guò)直接代理商或直接經(jīng)銷能和效用，改變產(chǎn)品的非物質(zhì)特性，從而與競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)美國(guó)決策學(xué)派代表西蒙認(rèn)為企業(yè)或其他組織工作,2.二手資料的來(lái)源與利用(含義與作用)和投資能力極強(qiáng)的公司.這幾乎是所有剛開(kāi)始國(guó)際商等中間商，間接出口，直接分公司，直接子公司，品產(chǎn)生差異。

可分為決策和執(zhí)行,而決策占著主要地位 二手資料的搜集與研究，一般也稱室內(nèi)研究?；瘧?zhàn)略企業(yè)的唯一選擇.多元化戰(zhàn)略是大型跨國(guó)公幫助企業(yè)實(shí)際經(jīng)營(yíng)出口業(yè)務(wù)。直接出口通過(guò)建立在企業(yè)實(shí)施產(chǎn)品差異化策略時(shí)，可從兩方面入手:(1)西蒙認(rèn)為決策的過(guò)程包括以下步驟：1)確定何時(shí)做其研究所依據(jù)的材料，不是由企業(yè)從事直接調(diào)查得司的典型國(guó)際營(yíng)銷戰(zhàn)略 目標(biāo)國(guó)的分公司或子公司完成出口，有時(shí)也通過(guò)目改變產(chǎn)品賦予消費(fèi)者的期望;(2)擴(kuò)大貢品賦予消出什么方面的決策2）擬出解決問(wèn)題的各種途徑或來(lái)的一手材料，而是廣泛利用各種有關(guān)報(bào)刊雜志、2.國(guó)際營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃標(biāo)國(guó)的中間商中出口，但不利用國(guó)內(nèi)中間商。投入：費(fèi)者的期望。

方案3）方案的比較4）方案的選擇 書稿和各國(guó)政府頒布的文件資料等現(xiàn)有二手資料。選擇適當(dāng)?shù)哪繕?biāo)，是營(yíng)銷戰(zhàn)略包括的第一層 間接出口和海外代理的直接出口都不需要公司國(guó)常見(jiàn)的產(chǎn)品多樣化策略有三種:同心多樣化;

二、信息、資料與通訊的含義 這種分析，不需外界人員參加，而是吸收本企業(yè)有意思。外直接投資，而分公司或子公司的直接出口模式則縱向一體化;復(fù)合多樣化。同心多樣化是以一種產(chǎn)信息、資料與通訊三者之間的區(qū)別與聯(lián)系：(1)信關(guān)人員或?qū)＜疫M(jìn)行討論。國(guó)際營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃的制定過(guò)程為:(1)環(huán)境分析;(2)需要在國(guó)外建立機(jī)構(gòu)的國(guó)際直接投資。收益：分公品為核心，不斷開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)類似核心產(chǎn)品的策略。息是指以任何方式所取得的知識(shí)，它是對(duì)事物的理二手資料的作用有:(1)為現(xiàn)場(chǎng)研究提供準(zhǔn)備;確定目標(biāo);(3)確定營(yíng)銷戰(zhàn)略與目標(biāo)市場(chǎng);(4)確定司或子公司的直接出口模式可以創(chuàng)較大收益，同時(shí)縱向一體化是企業(yè)以核心產(chǎn)品為基礎(chǔ)，向前或向后解，并且是從外部獲取的。強(qiáng)調(diào)：信息是知識(shí)；信(2)代理現(xiàn)場(chǎng)調(diào)研;(3)彌補(bǔ)現(xiàn)場(chǎng)調(diào)研之不足。財(cái)務(wù)預(yù)算;(5)市場(chǎng)營(yíng)銷組織的確定與管理;(6)風(fēng)險(xiǎn)也較大。合同打人模式是國(guó)際營(yíng)銷公司和目標(biāo)方向擴(kuò)展生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)范圍的策略。復(fù)合多樣化要求息獲取方式不限(2)資料是事實(shí)的若干片斷，是觀二手資料的來(lái)源有五個(gè):(1)國(guó)際組織發(fā)行的資評(píng)價(jià)與控制。國(guó)家的經(jīng)濟(jì)實(shí)體之間的長(zhǎng)期非資產(chǎn)式聯(lián)合，它涉及企業(yè)不斷開(kāi)發(fā)和增加與現(xiàn)有產(chǎn)品完全不同的產(chǎn)察的記錄形式，只有當(dāng)其對(duì)人有意義時(shí)才有可能成料;(2)地區(qū)性組織發(fā)行的資料;(3)各國(guó)政府發(fā)行第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)選擇 該公司的技術(shù)及人力資源向目標(biāo)國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)體的品

為信息，故資料是潛在的信息;人們的信息的獲得，的資料;(4)其他國(guó)外機(jī)構(gòu)發(fā)行的資料;5)本國(guó)資1.目標(biāo)市場(chǎng)和市場(chǎng)細(xì)分 轉(zhuǎn)移。運(yùn)作：許可證貿(mào)易方式、特許方式及勞務(wù)服產(chǎn)品多樣化與產(chǎn)品差異化的區(qū)別:產(chǎn)品多樣化與產(chǎn)在一定時(shí)候是通過(guò)對(duì)資料的整理分析才得出有用料。目標(biāo)市場(chǎng)是企業(yè)所選定作為營(yíng)銷對(duì)象的具有某些務(wù)合同和合作生產(chǎn)，技術(shù)轉(zhuǎn)讓，合同制造，管理合品差異化在性質(zhì)上存在根本不同之處。產(chǎn)品差異化的信息的。(3)通訊一詞，源于拉丁語(yǔ)，意思是”二手資料利用中的問(wèn)題有:1)許多市場(chǎng)地區(qū)缺乏詳特定需要的消費(fèi)者群體。一般來(lái)說(shuō),企業(yè)營(yíng)銷的目同方式。投入：合同打入模式是知識(shí)和技能轉(zhuǎn)移主意味著同一市場(chǎng)的細(xì)分化，本質(zhì)上是同一產(chǎn)品在某共同“，即企圖與別人建立”共同之處“，也就是分細(xì)信息;2)有些資料的可靠性差;3)資料的可比性標(biāo)市場(chǎng)是整體大市場(chǎng)中的一個(gè)子市場(chǎng)或市場(chǎng)面。市要媒介體。不需要國(guó)際營(yíng)銷公司的資本投入，在概些特性上與標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品產(chǎn)生差異，而不是進(jìn)入新的享信息和觀念之意。所以通訊就是人們之間傳遞信和及時(shí)性差;4)資料的匯總與發(fā)表也存在問(wèn)題。場(chǎng)細(xì)分是企業(yè)按照某種標(biāo)準(zhǔn)將市場(chǎng)(即消費(fèi)者)分念上也是一種國(guó)際直接投資。收益：收取轉(zhuǎn)讓費(fèi)和異質(zhì)市場(chǎng)。產(chǎn)品多樣化則要求企業(yè)開(kāi)發(fā)生產(chǎn)與原有息，以便使傳受雙方取得一致。針對(duì)三手資料利用中的問(wèn)題應(yīng)注意以下幾點(diǎn)：1）類為若干群體的過(guò)程。對(duì)國(guó)外市場(chǎng)進(jìn)行的市場(chǎng)細(xì)分特許費(fèi)。投資打入模式國(guó)際營(yíng)銷公司通過(guò)其在目標(biāo)產(chǎn)品異質(zhì)的產(chǎn)品，進(jìn)入新的異質(zhì)市場(chǎng)。

三、信息的特征: 1)知識(shí)性;意味著對(duì)客觀事物變資料是何人搜集編纂？是否有故意歪曲的可能2）叫做國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分 市場(chǎng)國(guó)家的分公司和子公司，以獨(dú)資和合資的經(jīng)營(yíng)第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)

化與特性的一定認(rèn)識(shí)，減少了對(duì)客觀事物的不了資料搜集編纂人的目的是什么3）資料是用什么方國(guó)際營(yíng)銷目標(biāo)市場(chǎng)的選定包括兩層意思：1）從宏形式，進(jìn)入目標(biāo)國(guó)家市場(chǎng)。運(yùn)作：國(guó)際營(yíng)銷母公司1.新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)程序(1)新產(chǎn)品戰(zhàn)略;(2)新產(chǎn)品組織;解、不明確和不肯定的程度(2)擴(kuò)延性;信息是可法搜集編纂的4）資料是否落后，一致并具有內(nèi)在觀上選定國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的國(guó)別、地區(qū)或作為國(guó)際營(yíng)通過(guò)其設(shè)在目標(biāo)市場(chǎng)國(guó)家的分公司或子公司，在目(3)新產(chǎn)品構(gòu)思;(4)新產(chǎn)品評(píng)價(jià);(5)新產(chǎn)品的商以多人共享，并且可通過(guò)計(jì)算機(jī)、電視、衛(wèi)星不斷邏輯 銷目標(biāo)市場(chǎng)區(qū)域2）從微觀上確定在該市場(chǎng)區(qū)域內(nèi)標(biāo)市場(chǎng)國(guó)家從事國(guó)際營(yíng)銷業(yè)務(wù)。有獨(dú)資經(jīng)營(yíng)和合資業(yè)化。

擴(kuò)大的(3)繼承性;可供他人繼承、應(yīng)用和發(fā)展(4)一手資料的搜集：市場(chǎng)場(chǎng)調(diào)查的方法，一般有詢問(wèn)的目標(biāo)消費(fèi)者群(消費(fèi)品市場(chǎng))或目標(biāo)用戶行業(yè)（工經(jīng)營(yíng)兩種方式，合資經(jīng)營(yíng)是母公司的分公司或子公2.新產(chǎn)品戰(zhàn)略的特殊作用表現(xiàn)在:(1)限制轉(zhuǎn)向;(2)反饋功能;信息輸出后，與實(shí)際情況相比較，結(jié)果法、觀察法和實(shí)驗(yàn)法三種。詢問(wèn)法是市場(chǎng)調(diào)查方法業(yè)品市場(chǎng)）.一般來(lái)說(shuō)總是先宏觀選定再微觀選擇 司與當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)實(shí)體合伙經(jīng)營(yíng)的形式。投入：獨(dú)資形指導(dǎo)新產(chǎn)品活動(dòng)過(guò)程。

再輸送回來(lái)，據(jù)以調(diào)整未來(lái)的行動(dòng)(5)創(chuàng)新性;人中最常見(jiàn)的一，詢問(wèn)法的最大優(yōu)點(diǎn)是能獲得準(zhǔn)確具目標(biāo)市場(chǎng)的選擇要考慮五個(gè)條件是:(1)目標(biāo)市場(chǎng)式的投入完全由母公司的分公司或子公司負(fù)擔(dān)，合新產(chǎn)品戰(zhàn)略規(guī)劃的基本內(nèi)容包括三點(diǎn):

類改造世界，是個(gè)不斷探索，創(chuàng)造和發(fā)明的過(guò)程(6)體的情報(bào)。詢問(wèn)法是通過(guò)一定方式向被調(diào)查者詢問(wèn)要有一定的容量，即對(duì)企業(yè)將提供的產(chǎn)品和服務(wù)有資的形式按約定比例或形式分?jǐn)偂Ｊ找妫邯?dú)資的形(1)戰(zhàn)略競(jìng)爭(zhēng)域。戰(zhàn)略競(jìng)爭(zhēng)域一般有產(chǎn)品、用途、時(shí)效性，信息易過(guò)時(shí)，舊的則可能被代替。問(wèn)題而收集需要的資料的方法。通常詢問(wèn)法通過(guò)訪足夠的購(gòu)買力;(2)企業(yè)有能力與目標(biāo)市場(chǎng)上現(xiàn)有式自負(fù)盈虧，合資的形式按合同約定分配。合同打顧客、技術(shù)四維。(2)新產(chǎn)品活動(dòng)的目標(biāo)。包括:

一、國(guó)際市場(chǎng)信息系統(tǒng)的意義：20世紀(jì)60年代開(kāi)問(wèn)法、電話調(diào)查法及郵寄調(diào)查法三種方式進(jìn)行。（①競(jìng)爭(zhēng)者相抗衡;(3)有或可以順利地建立分銷渠人模式和投資打人模式的區(qū)別在于:合同打人模式發(fā)展目標(biāo)、市場(chǎng)目標(biāo)、特殊目標(biāo)。(3)實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的始出現(xiàn)了市場(chǎng)信息系統(tǒng)，就是一套用以有計(jì)劃、有電話調(diào)查法的最大優(yōu)點(diǎn)是能獲得準(zhǔn)確具體的情報(bào)道，使企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)能正常地進(jìn)入市場(chǎng);(4)不需要國(guó)際營(yíng)銷公司的資本投入。規(guī)劃。主要介紹了導(dǎo)致新產(chǎn)品的五類來(lái)源:①市場(chǎng)規(guī)則地收集、分析和提供信息的程序和方法。市場(chǎng)和具有較大的靈活性。但是費(fèi)用太大，消耗時(shí)間太目標(biāo)市場(chǎng)需求變化的方向與企業(yè)新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)政國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃的內(nèi)容包括: 具體的市場(chǎng)目標(biāo)營(yíng)銷;②生產(chǎn)過(guò)程;③技術(shù);④創(chuàng)新的新度;⑤時(shí)機(jī)信息系統(tǒng)的設(shè)計(jì)，主要是為了協(xié)助主管人員作出各多。②電話調(diào)查法費(fèi)用較低，而且迅速及時(shí)。但是策與能力相適應(yīng);(5)企業(yè)有可能對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)建立和任務(wù)以及為實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)和任務(wù)的政策、資源配選擇。

新產(chǎn)品戰(zhàn)略的一般模式有三種:1)保持地位戰(zhàn)略;第六章國(guó)際技術(shù)商品市場(chǎng)營(yíng)銷傳播，推動(dòng)技術(shù)進(jìn)步和生產(chǎn)力發(fā)展。三種基礎(chǔ)來(lái)選擇確定2)提成率，提成率的大小與成多方位勞務(wù)輸出形式，主要有:1)承包勞務(wù)，即又稱維持戰(zhàn)略、防御戰(zhàn)略或適應(yīng)戰(zhàn)略2)革新戰(zhàn)略(;一)國(guó)際技術(shù)市場(chǎng)概述:1.技術(shù)與技術(shù)貿(mào)易技術(shù)是 產(chǎn)品的銷售量直接相關(guān)。(3)提成期限，提成時(shí)間以對(duì)外承包工程帶動(dòng)勞務(wù)輸出，以便收到集團(tuán)化經(jīng)又稱為領(lǐng)先戰(zhàn)略或進(jìn)攻戰(zhàn)略。該戰(zhàn)略要求更多的可以供人類社會(huì)生產(chǎn)活動(dòng)實(shí)際使用的系統(tǒng)知識(shí)，它4.補(bǔ)償貿(mào)易 補(bǔ)償貿(mào)易方式是在20世紀(jì)60年代初的長(zhǎng)短取決于技術(shù)的性質(zhì)。(4)影響提成的因素，營(yíng)和有組織的勞務(wù)輸出效果。2)合同勞務(wù)，即通過(guò)進(jìn)取性，冒較大的風(fēng)險(xiǎn)，具有強(qiáng)烈的首創(chuàng)性及外既能以適當(dāng)?shù)奈锘螒B(tài)存在，又能以技能、經(jīng)驗(yàn)、期開(kāi)始出現(xiàn)的一種特殊的國(guó)際貿(mào)易形式，是技術(shù)轉(zhuǎn)影響提成的因素很多，如產(chǎn)品的銷售量、銷售價(jià)格、供求雙方簽訂勞務(wù)合同開(kāi)式，直接派出專業(yè)勞務(wù)服向性。3)冒險(xiǎn)戰(zhàn)略。又稱為首創(chuàng)或創(chuàng)業(yè)戰(zhàn)略。信息等非物化形態(tài)存在。讓與信貸業(yè)務(wù)相結(jié)合的產(chǎn)物。作為一種特殊的國(guó)際產(chǎn)品的市場(chǎng)變化和競(jìng)爭(zhēng)等 務(wù)人員，如醫(yī)療衛(wèi)生人員、計(jì)算機(jī)軟件服務(wù)人員、如果現(xiàn)有市場(chǎng)限制了企業(yè)的發(fā)展，或者企業(yè)斷定技術(shù)是指制造一種產(chǎn)品、采用一種工藝或提供一項(xiàng)貿(mào)易形式，補(bǔ)償貿(mào)易有兩個(gè)主要的特點(diǎn):(1)補(bǔ)償擴(kuò)大技術(shù)轉(zhuǎn)讓收益的辦法有兩條:一是直接擴(kuò)大技專門技術(shù)勞務(wù)等。3)融資勞務(wù)輸出，即通過(guò)在國(guó)外在一定條件下能夠取得很大的成功，就可能選擇服務(wù)所涉及的系列知識(shí)，它包括三個(gè)方面的內(nèi)容:貿(mào)易具有易貨貿(mào)易的性質(zhì)。(2)補(bǔ)償貿(mào)易具有延期術(shù)轉(zhuǎn)讓收益的辦法。二是間接擴(kuò)大技術(shù)轉(zhuǎn)讓收益的投資、興辦獨(dú)資或合資企業(yè)，帶動(dòng)經(jīng)營(yíng)管理、工程這一風(fēng)險(xiǎn)較大的戰(zhàn)略 一是制造一種產(chǎn)品的系統(tǒng)知識(shí);二是有關(guān)運(yùn)用一項(xiàng)付款的性質(zhì)。補(bǔ)償貿(mào)易以商品補(bǔ)償方式的不同，可辦法。技術(shù)和生產(chǎn)人員等，收到避開(kāi)勞務(wù)壁壘限制的效

3.新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)組織生產(chǎn)工藝的系統(tǒng)知識(shí)；三是有關(guān)一種專門服務(wù)的系分為直接償、間接補(bǔ)償和部分補(bǔ)償。直接補(bǔ)償方式，直接擴(kuò)大技術(shù)轉(zhuǎn)讓收益的辦法有:(1)實(shí)行一攬子果。4)境內(nèi)勞務(wù)輸出，即在本國(guó)境內(nèi)為國(guó)際和國(guó)外新產(chǎn)品組織的層次選擇有三個(gè)方案:(1)全部集中統(tǒng)知識(shí)。也叫產(chǎn)品返銷。間接補(bǔ)償方式，也稱綜合補(bǔ)償 技術(shù)轉(zhuǎn)讓，增加技術(shù)轉(zhuǎn)讓的內(nèi)容和數(shù)量;(2)在一攬有關(guān)機(jī)構(gòu)、經(jīng)營(yíng)企業(yè)所需的勞務(wù)人員等。

于企業(yè)一級(jí);(2)混合型;(3)全部分散于分廠或事是否具有實(shí)用性，是科學(xué)理論與技術(shù)相區(qū)別的重要補(bǔ)償貿(mào)易優(yōu)缺點(diǎn)表現(xiàn)在:1)主要優(yōu)點(diǎn):它可以使技子項(xiàng)目中，一律按最高價(jià)格計(jì)算費(fèi)用;(3)爭(zhēng)取提高我國(guó)開(kāi)拓國(guó)際服務(wù)市場(chǎng)的注意事項(xiàng):我國(guó)是發(fā)展中業(yè)部級(jí)。標(biāo)志;是否系統(tǒng)化是區(qū)別個(gè)別經(jīng)驗(yàn)與技術(shù)的重要標(biāo)術(shù)需求方不用支付現(xiàn)匯就能獲得先進(jìn)、成熟的技術(shù)提成率;(4)爭(zhēng)取達(dá)成較高的固定價(jià)格;(5)爭(zhēng)取對(duì)國(guó)家，因此開(kāi)拓國(guó)際服務(wù)市場(chǎng)要采取開(kāi)放國(guó)內(nèi)服務(wù)涉及新產(chǎn)品決策的主要內(nèi)容包括:(1)新產(chǎn)品的總志。及機(jī)器設(shè)備，較快地形成新的生產(chǎn)能力;對(duì)于技術(shù)方接受較高的轉(zhuǎn)讓費(fèi)用。市場(chǎng)與拓展國(guó)際服務(wù)市場(chǎng)相結(jié)合的戰(zhàn)略。應(yīng)注體規(guī)劃?rùn)?quán);(2)特定計(jì)劃項(xiàng)目確定權(quán);(3)研究與開(kāi)技術(shù)轉(zhuǎn)移可分兩類方式：一類是無(wú)償?shù)募夹g(shù)轉(zhuǎn)移，出讓方，它可以發(fā)揮其現(xiàn)有的銷售渠道優(yōu)勢(shì)，轉(zhuǎn)銷間接擴(kuò)大技術(shù)轉(zhuǎn)讓收益的辦法有:1)在較復(fù)雜的一意:(1)認(rèn)真研究世貿(mào)組織的有關(guān)服務(wù)協(xié)定，趨利避發(fā)決策權(quán)。它是非貿(mào)易的轉(zhuǎn)移形式。另一類是有償?shù)募夹g(shù)轉(zhuǎn)補(bǔ)償?shù)漠a(chǎn)品，獲得成熟技術(shù)多次轉(zhuǎn)讓的收益。(2)攬子轉(zhuǎn)讓協(xié)議中，要求勞動(dòng)商品輸出，獲得商品利害；2)改革現(xiàn)有國(guó)內(nèi)服務(wù)市場(chǎng)體系，以適應(yīng)服務(wù)市可供選擇的新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的組織形式有四種:(1)沒(méi)讓，也稱技術(shù)貿(mào)易。主要缺點(diǎn):交易內(nèi)容復(fù)雜、牽涉面廣，既有生產(chǎn)結(jié)潤(rùn)，或要求對(duì)方提供技術(shù)反饋，從而獲得技術(shù)轉(zhuǎn)讓場(chǎng)開(kāi)放的要求;3)使國(guó)內(nèi)服務(wù)產(chǎn)業(yè)與國(guó)際服務(wù)市場(chǎng)有專門的新產(chǎn)品組織;(2)新產(chǎn)品委員會(huì);(3)矩陣技術(shù)貿(mào)易的特點(diǎn)為:(1)技術(shù)貿(mào)易是在技術(shù)所有權(quán)構(gòu)與產(chǎn)品的對(duì)路問(wèn)題，又有信貸與結(jié)算問(wèn)題。交易的補(bǔ)償收入2)根據(jù)技術(shù)創(chuàng)造潛在利潤(rùn)的能力，選同步發(fā)展，使國(guó)際服務(wù)業(yè)有堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ);4)使國(guó)際小組;(4)獨(dú)立的新產(chǎn)品部門。受到保護(hù)的前提下發(fā)生的。(2)技術(shù)商品可以進(jìn)行雙方既是買主，又是賣主，此外還有銀行的介入。擇有利的價(jià)格計(jì)算方式3)延長(zhǎng)合同期限，爭(zhēng)取更服務(wù)輸入與國(guó)內(nèi)建設(shè)需求緊密結(jié)合，通過(guò)國(guó)際服務(wù)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)模式有三種:(1)消費(fèi)者驅(qū)動(dòng)模式;(2)多次轉(zhuǎn)讓交易。(3)技術(shù)貿(mào)易的當(dāng)事雙方通常是”5.國(guó)際特許專營(yíng)：特許專營(yíng)合同是一種長(zhǎng)期合同,多的提成費(fèi)總收入4)利用若干限制性條款，使自輸入促進(jìn)提高我國(guó)經(jīng)濟(jì)建設(shè)的現(xiàn)代化水平5)堅(jiān)持競(jìng)爭(zhēng)驅(qū)動(dòng)模式;(3)技術(shù)驅(qū)動(dòng)模式。同行“。(4)技術(shù)貿(mào)易的內(nèi)容更復(fù)雜和廣泛。(5)它一般應(yīng)用于商業(yè)和服務(wù)業(yè),也可以適用于工業(yè).己獲得某些間接利潤(rùn)5)對(duì)技術(shù)輸入方新的技術(shù)要以我為主，有步驟、分階段地開(kāi)放國(guó)內(nèi)服務(wù)市場(chǎng)

第三節(jié) 國(guó)際產(chǎn)品市場(chǎng)進(jìn)入模式與營(yíng)銷戰(zhàn)略 技術(shù)貿(mào)易是當(dāng)事雙方一個(gè)較長(zhǎng)期的合作過(guò)程。(6)最早的特許經(jīng)營(yíng)形式是美國(guó)的零售汽油加工服務(wù)求，要求更有利的供給條件等 6)力爭(zhēng)使我國(guó)的國(guó)際服務(wù)市場(chǎng)活動(dòng)得到多邊保障，1.國(guó)際產(chǎn)品市場(chǎng)進(jìn)入模式： 1)市場(chǎng)滲透型模式;技術(shù)貿(mào)易的當(dāng)事者無(wú)重復(fù)購(gòu)買和銷售的行為。部,以后出現(xiàn)了連鎖商店、飯店等形式。目前國(guó)際第七章國(guó)際服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷(一〕國(guó)際服務(wù)市場(chǎng)概述 維護(hù)國(guó)家利益。

現(xiàn)有產(chǎn)品-現(xiàn)有市場(chǎng)-國(guó)際市場(chǎng)2)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)型模2.國(guó)際技術(shù)市場(chǎng)的發(fā)展與作用上流行的特許專營(yíng)協(xié)議可分為三種類型:特許經(jīng)營(yíng)l.國(guó)際服務(wù)市場(chǎng)的概念和類別：服務(wù)，亦稱勞務(wù)，大力發(fā)展我國(guó)國(guó)際服務(wù)市場(chǎng)的措施有:大力發(fā)展我式;現(xiàn)有產(chǎn)品-新需求-國(guó)際市場(chǎng)3)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)型專利制度的普遍建立是國(guó)際間技術(shù)貿(mào)易活動(dòng)大規(guī)產(chǎn)品銷售、特許經(jīng)營(yíng)某種或某些服務(wù)項(xiàng)目、綜合性泛指不以實(shí)物形式而以提供活勞動(dòng)形式來(lái)滿足他國(guó)國(guó)際服務(wù)市場(chǎng)，必須深化改革，發(fā)展社會(huì)化服務(wù)模式;新產(chǎn)品-現(xiàn)有需求-國(guó)際市場(chǎng)4)多種經(jīng)營(yíng)模展開(kāi)的重要前提。國(guó)際間的技術(shù)市場(chǎng)的發(fā)展對(duì)人特許經(jīng)營(yíng) 人的某種需求。服務(wù)商品是特殊形式的勞動(dòng)產(chǎn)體系，促進(jìn)對(duì)國(guó)際服務(wù)市場(chǎng)的宏觀調(diào)控，為此須做型模式。新產(chǎn)品-新需求-國(guó)際市場(chǎng)。類社會(huì)的生產(chǎn)和交換活動(dòng)的作用表現(xiàn)在:1)國(guó)際技(三)1.國(guó)際技術(shù)轉(zhuǎn)讓的動(dòng)機(jī)與戰(zhàn)略 品。國(guó)際服務(wù)市場(chǎng)是指跨國(guó)界的服務(wù)業(yè)從事的國(guó)際到:1)轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)機(jī)制，健全服務(wù)產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代企業(yè)制國(guó)際產(chǎn)品市場(chǎng)四種進(jìn)入模式：(1)國(guó)際市場(chǎng)的產(chǎn)術(shù)市場(chǎng)有利于節(jié)約社會(huì)資源，加快世界生產(chǎn)力的發(fā)技術(shù)所有者對(duì)外轉(zhuǎn)讓技術(shù)的原因有:1)缺乏利用技服務(wù)輸出和國(guó)際服務(wù)輸入活動(dòng)。從一國(guó)向另一國(guó)或度2)盡早建立與完善我國(guó)各類服務(wù)貿(mào)易市場(chǎng)的專品-市場(chǎng)矩陣。按安孛夫提出的”產(chǎn)品-市場(chǎng)矩陣“展。(2)國(guó)際技術(shù)市場(chǎng)有力地推動(dòng)了世界有形商品術(shù)的能力2)挖掘其他市場(chǎng)的潛力3)獲得充分的報(bào)地區(qū)提供服務(wù)，掙取外匯，稱為服務(wù)出口業(yè);服務(wù)項(xiàng)法規(guī)3)建立完善服務(wù)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制，盡快形成圖，企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷可以分為四種類型:市場(chǎng)滲透(現(xiàn)交換的發(fā)展。(3)國(guó)際技術(shù)市場(chǎng)有利于企業(yè)技術(shù)進(jìn)償4)對(duì)等地獲得別的技術(shù)5)適應(yīng)特定的市場(chǎng)環(huán)境輸出對(duì)于進(jìn)口國(guó)家或地區(qū)來(lái)說(shuō)就是服務(wù)輸入，稱為社會(huì)化服務(wù)體系;4)加緊服務(wù)貿(mào)易總協(xié)定的對(duì)策研產(chǎn)品-現(xiàn)審場(chǎng))、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)(現(xiàn)產(chǎn)品-新市場(chǎng))、產(chǎn)品步，改善 和加強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)能力。(4)國(guó)際技術(shù)市場(chǎng)對(duì)國(guó)6)有利于產(chǎn)品技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化。服務(wù)進(jìn)口業(yè)。究;5)建立和完善國(guó)際通行的服務(wù)行業(yè)的統(tǒng)計(jì)、預(yù)開(kāi)發(fā)(新立品-現(xiàn)市場(chǎng))和多種經(jīng)營(yíng)(新產(chǎn)品新市際商品貿(mào)易的格局和流向會(huì)產(chǎn)生重大影響。國(guó)際技術(shù)轉(zhuǎn)讓戰(zhàn)略有三類:延長(zhǎng)技術(shù)生命周期戰(zhàn)略;服務(wù)商品與有形商品相比有三個(gè)特點(diǎn):1)生產(chǎn)和消測(cè)和監(jiān)控方法系統(tǒng)

場(chǎng))。盡管該產(chǎn)品-市場(chǎng)矩陣是針對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷提(二)國(guó)際技術(shù)經(jīng)營(yíng)形式 擴(kuò)大技術(shù)效用戰(zhàn)略;尋找出路戰(zhàn)略。費(fèi)緊密結(jié)合2)價(jià)值和使用價(jià)值的轉(zhuǎn)移分離3)提供第八章跨國(guó)公司經(jīng)營(yíng)

出來(lái)的，但是如果將市場(chǎng)范圍從國(guó)內(nèi)向國(guó)際擴(kuò)展，1.許可貿(mào)易 2.技術(shù)生命周期與國(guó)際技術(shù)轉(zhuǎn)讓策略活勞動(dòng)與貨幣的交換(一)跨國(guó)公司經(jīng)營(yíng)概述

即可在國(guó)際市場(chǎng)中沿用該矩陣，并以此為基礎(chǔ)形成國(guó)際技術(shù)經(jīng)營(yíng)的形式有:(1)許可貿(mào)易;許可貿(mào)易技術(shù)生命周期是指某項(xiàng)特定技術(shù)從開(kāi)發(fā)研制出來(lái)服務(wù)作為一種特殊商品，在商品交換時(shí)，可能是有跨國(guó)公司是在兩個(gè)或兩個(gè)以上的國(guó)家投入和擁有四種不同的商品進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)模式。(2)市場(chǎng)滲透是交易雙方以簽訂技術(shù)使用許可協(xié)議的形式而進(jìn)投入使用開(kāi)始,到該技術(shù)逐漸為社會(huì)生產(chǎn)部門所淘形提供、無(wú)形消費(fèi)(如工程承包);可能是無(wú)形提供、可實(shí)際控制的資產(chǎn)，長(zhǎng)期從事跨國(guó)界生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)型摸式。企業(yè)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中的市場(chǎng)滲透型模式的行的技術(shù)貿(mào)易。它是國(guó)際技術(shù)貿(mào)易最主要的形式。汰廢止所經(jīng)歷的時(shí)間過(guò)程.它包括創(chuàng)新階段、成長(zhǎng)有形消費(fèi)(如咨詢服務(wù));可能是有形提供、有形消的企業(yè)。

基點(diǎn)是，”現(xiàn)有產(chǎn)品-現(xiàn)有市場(chǎng)國(guó)際市場(chǎng)“，即將面(2)技術(shù)咨詢服務(wù);一方利用自己掌握的技術(shù)、信階段、成熟階段、衰退階段 費(fèi)(如郵電服務(wù));可能是一次提供、多次消費(fèi)(如個(gè)1.跨國(guó)公司的產(chǎn)生與發(fā)展

向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的現(xiàn)有產(chǎn)品產(chǎn)品轉(zhuǎn)向出口，滿足與國(guó)內(nèi)息、經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)條件，協(xié)助對(duì)方完成特定的技術(shù)經(jīng)技術(shù)生命周期不同階段的技術(shù)轉(zhuǎn)讓策略:1)在技術(shù)人服務(wù))?？鐕?guó)公司的概念是由美國(guó)人菜里恩瑟爾20世紀(jì)50用戶相同的需求。開(kāi)始邁向國(guó)際市場(chǎng)的企業(yè)，無(wú)一濟(jì)任務(wù)，并獲取報(bào)酬，此種經(jīng)營(yíng)形式稱為技術(shù)咨詢創(chuàng)新階段，無(wú)論什么企業(yè)都不宜轉(zhuǎn)讓技術(shù)2)在技國(guó)際服務(wù)商品市場(chǎng)包括以下內(nèi)容:1)從一國(guó)的國(guó)境年代末最早提出的。他指出超越國(guó)界從事生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)例外地都采用這一模式作出發(fā)點(diǎn)。該模式效益極服務(wù)。術(shù)成長(zhǎng)階段，具有不同技術(shù)應(yīng)用和控制實(shí)力的企業(yè)內(nèi)向任何其他國(guó)的國(guó)境內(nèi)提供的服務(wù)2)從一國(guó)的活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)組織已不再是人們?cè)人熘膯渭兏?，風(fēng)險(xiǎn)較小。有利于企業(yè)降低成本，穩(wěn)定質(zhì)量，(3)交鑰匙工程承包;不僅提供技術(shù)，而且承包幾可以采用不同的技術(shù)轉(zhuǎn)讓策略。3)對(duì)于成熟的技國(guó)境內(nèi)向任何其他國(guó)的服務(wù)消費(fèi)者提供的服務(wù)3)一國(guó)的企業(yè)，而是一種”跨國(guó)家“的企業(yè)組織?，F(xiàn)代甚至延長(zhǎng)產(chǎn)品生命周期。(3)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)型模式。其乎全部建設(shè)工程，直至交出一個(gè)隨時(shí)可以開(kāi)工的工術(shù)，一般的企業(yè)都愿意對(duì)外進(jìn)行技術(shù)轉(zhuǎn)讓(4)對(duì)于一國(guó)的自然人在任何其他國(guó)境內(nèi)提供的服務(wù)4)通意義上的工業(yè)跨國(guó)公司出現(xiàn)于19世紀(jì)中期，1865基本思想是”新產(chǎn)品-現(xiàn)有需求一國(guó)際市場(chǎng)“。即為廠，這種一攬子的技術(shù)經(jīng)營(yíng)形式被形象地稱為”交處于衰退階段的技術(shù)，各種企業(yè)都采取迅速轉(zhuǎn)讓技過(guò)一國(guó)的法人實(shí)體向任何其他國(guó)境內(nèi)存在的人和年，德國(guó)拜爾化學(xué)公司率先在美國(guó)紐約州的奧爾斑更好滿足與國(guó)內(nèi)同樣的國(guó)際市場(chǎng)需求，開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品鑰匙“工程承包。它實(shí)際上是工廠設(shè)備買賣與技術(shù)術(shù)的策略。物提供的服務(wù) 尼投資開(kāi)設(shè)了一家苯膠工廠。從此，現(xiàn)代企業(yè)的跨或?qū)F(xiàn)有產(chǎn)品大幅度改進(jìn)，并走向國(guó)際市場(chǎng)。該模轉(zhuǎn)讓結(jié)合在一起的技術(shù)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。交鑰匙合同進(jìn)一技術(shù)生命周期中的成長(zhǎng)階段特點(diǎn)：(1)行業(yè)成長(zhǎng)率:國(guó)際服務(wù)市場(chǎng)類別：按1989年4月，關(guān)稅與貿(mào)易國(guó)化經(jīng)營(yíng)拉開(kāi)帷幕。

式可與市場(chǎng)滲透模式互為協(xié)助和推進(jìn)。但在生產(chǎn)技步發(fā)展成增加技術(shù)輸出方責(zé)任的產(chǎn)品到手合同。速度比工業(yè)平均增長(zhǎng)率快，但不能維持同樣的加速總協(xié)定秘書處開(kāi)列的”服務(wù)部門參考清單“服務(wù)產(chǎn)從歷史的角度看，跨國(guó)公司產(chǎn)生發(fā)展的歷史必然性術(shù)方面，企業(yè)將碰到一系列新問(wèn)題。(4)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)(4)合作生產(chǎn)與合作研究;合作生產(chǎn)是指某項(xiàng)產(chǎn)品度，一般加速度會(huì)下降。(2)行業(yè)潛力:明顯比行業(yè)業(yè)和部門包括商業(yè)性服務(wù)、通訊服務(wù)業(yè)、建筑服務(wù)在于:（產(chǎn)生原因）(1)跨國(guó)直接投資是西方資本型模式。其基本格局是”現(xiàn)有產(chǎn)品一新需求-國(guó)際市或工程項(xiàng)目，由雙方或多方企業(yè)各自承擔(dān)其中某些現(xiàn)有總產(chǎn)量要高，但發(fā)展情況很難預(yù)見(jiàn)。(3)產(chǎn)品業(yè)、銷售服務(wù)、教育、金融服務(wù)業(yè)、保健服務(wù)業(yè)、主義國(guó)家實(shí)行殖民擴(kuò)張政策的重要手段。(2)資本場(chǎng)“。即將國(guó)內(nèi)現(xiàn)有產(chǎn)品輸往國(guó)際市場(chǎng)，以滿足與部分、部件的生產(chǎn)來(lái)共同完成全部項(xiàng)目的工業(yè)合作線:迅速增長(zhǎng)，迅速擴(kuò)展。旅館和飯店服務(wù)業(yè)、保險(xiǎn)、個(gè)人服務(wù)、文化和娛樂(lè)主義企業(yè)尤其是已在本國(guó)內(nèi)居于壟斷地位的大企國(guó)內(nèi)大不相同的當(dāng)?shù)匦枨?。需建立適應(yīng)當(dāng)?shù)匦枨蟮姆绞健．?dāng)合作各方的目標(biāo)是共同開(kāi)發(fā)一項(xiàng)新技術(shù)或(4)同行企業(yè):數(shù)目增加達(dá)到高峰，緊跟著是一部分服務(wù)、動(dòng)產(chǎn)的銷售、交通運(yùn)輸和其他等14種類別。業(yè)由于受超額利潤(rùn)的吸引而走上對(duì)外直接投資、國(guó)新的市場(chǎng)營(yíng)銷體系。該模式風(fēng)險(xiǎn)大，不可避免地要研制一種新產(chǎn)品時(shí)，就稱為合作研究。(5)補(bǔ)償貿(mào)企業(yè)的淘汰和合并。(5)市場(chǎng)份額分配:少數(shù)企業(yè)享第三產(chǎn)業(yè)的范疇是新西蘭學(xué)者阿·費(fèi)希爾在1935外就地生產(chǎn)的道路。(3)工業(yè)國(guó)家國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的相對(duì)瑯費(fèi)較多的資源和較長(zhǎng)的的時(shí)間。應(yīng)當(dāng)注意國(guó)際市易;允許技術(shù)輸入方以有關(guān)產(chǎn)品來(lái)償付購(gòu)買技術(shù)受較大的市場(chǎng)份額，前后次序可能會(huì)改變，但享有年發(fā)表的《安全與進(jìn)步的沖突》一文中首先提出來(lái)趨于狹小，因此生產(chǎn)能力不斷擴(kuò)張的企業(yè)采用跨國(guó)場(chǎng)環(huán)境的變化對(duì)現(xiàn)有需求的影響。該模式在利用現(xiàn)和設(shè)備的費(fèi)用，這種技術(shù)經(jīng)營(yíng)形式稱為補(bǔ)償貿(mào)易。小市場(chǎng)份額的企業(yè)看來(lái)不會(huì)獲得更多份額。(6)用的。我國(guó)對(duì)第三產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)計(jì)，包括流通部門、為生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)方式來(lái)擴(kuò)大其生存發(fā)展的市場(chǎng)空間。從更有生產(chǎn)和技術(shù)方面是十分有利的。(5)多種經(jīng)營(yíng)模它是技術(shù)轉(zhuǎn)讓與信貸業(yè)務(wù)相結(jié)合的產(chǎn)物。補(bǔ)償貿(mào)易戶的信任:開(kāi)始有一點(diǎn)，用戶態(tài)度很激進(jìn)。(7)新加生產(chǎn)和生活服務(wù)的部門，為提高科學(xué)文化水平和深層次的角度看，跨國(guó)公司的出現(xiàn)和發(fā)展，反映了式。多種經(jīng)營(yíng)是按”新產(chǎn)品-需求一國(guó)際市場(chǎng)“的格一方面具有易貨貿(mào)易的性質(zhì)，一方面具有延期付款入者:總的來(lái)說(shuō)較容易，競(jìng)爭(zhēng)者的存在并不危險(xiǎn)，居民素質(zhì)服務(wù)的部門和為社會(huì)公共需要服務(wù)的人類物質(zhì)生產(chǎn)方式的不斷擴(kuò)展要求突破狹隘的國(guó)局展開(kāi)的。這是一項(xiàng)促使企業(yè)由國(guó)內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)轉(zhuǎn)向國(guó)際的特征。按照補(bǔ)償所使用商品的不同.可分為直接因?yàn)檠杆俚某砷L(zhǎng)率緩解了競(jìng)爭(zhēng)。(8)技術(shù)狀態(tài):生產(chǎn)部門等 家界限，在更廣闊的空間里進(jìn)行資源的合理配置和水平的模式。表明該企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上已經(jīng)走向成補(bǔ)償、間接補(bǔ)償和部分補(bǔ)償三種形式。(6)國(guó)際特的定型和進(jìn)一步擴(kuò)展。2.國(guó)際服務(wù)市場(chǎng)的形成利用。同時(shí)，它也是人類生產(chǎn)和經(jīng)濟(jì)活動(dòng)國(guó)際化的熟和成功。這是一種風(fēng)險(xiǎn)極大的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷模許專營(yíng)，由一家經(jīng)營(yíng)成功的企業(yè).將其商標(biāo)、商號(hào)技術(shù)生命周期成熟階段特點(diǎn)：1)行業(yè)成長(zhǎng)率:與工國(guó)際服務(wù)市場(chǎng)形成和迅速發(fā)展的原因有:1)生產(chǎn)社重要途徑。

式。一般來(lái)說(shuō)，企業(yè)只有在成功地運(yùn)用了前面所述名稱、服務(wù)標(biāo)志、專利、專有技術(shù)以及經(jīng)營(yíng)管理方業(yè)平均增長(zhǎng)率相近或略低，出現(xiàn)周期變化2)行業(yè)會(huì)化發(fā)展的必然結(jié)果;2)消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化的客觀要求2.跨國(guó)公司的經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)：發(fā)展對(duì)國(guó)外的直接投資，的某種模式后，再選擇多種經(jīng)營(yíng)模式方能降低風(fēng)險(xiǎn)式等授權(quán)轉(zhuǎn)讓給另一家企業(yè)使用.由此收取特許使?jié)摿?已經(jīng)表現(xiàn)得很清楚，對(duì)普通市場(chǎng)手段來(lái)說(shuō)行3)世界經(jīng)濟(jì)一體化與跨國(guó)公司的發(fā)展奠定了服務(wù)并以此為基礎(chǔ)發(fā)展其生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，是跨國(guó)公司與

2.國(guó)際產(chǎn)品營(yíng)銷戰(zhàn)略五種類型(1)產(chǎn)品擴(kuò)展-促銷用費(fèi)的經(jīng)營(yíng)形式稱為特許專營(yíng)。國(guó)際特許專營(yíng)協(xié)議業(yè)總產(chǎn)量已趨飽和3）產(chǎn)品線:產(chǎn)品盈利達(dá)到高峰，業(yè)國(guó)際化基礎(chǔ)4)國(guó)際旅游業(yè)蓬勃發(fā)展 傳統(tǒng)國(guó)內(nèi)公司相區(qū)別的最根本特征。

擴(kuò)展戰(zhàn)略;(2)產(chǎn)品擴(kuò)展-促銷適應(yīng)戰(zhàn)略;(3)產(chǎn)品目前包括特許經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品銷售、特許經(jīng)營(yíng)服務(wù)項(xiàng)目和在深度上變化較小4）同行企業(yè):趨于穩(wěn)定;(5)市3.國(guó)際服務(wù)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)：1)國(guó)際服務(wù)貿(mào)易發(fā)展國(guó)際直接投資與間接投資的區(qū)別表現(xiàn)在:(1)間接適應(yīng)-促銷擴(kuò)展戰(zhàn)略(4)產(chǎn)品適應(yīng)-促銷適應(yīng)戰(zhàn)略;綜合性特許經(jīng)營(yíng)三大類。場(chǎng)份額分配:享有較大市場(chǎng)份額的企業(yè)將畫地為牢迅速;2)國(guó)際服務(wù)市場(chǎng)發(fā)展不平衡;3)國(guó)際服務(wù)貿(mào)投資輸出的主要是貨幣資本，通常表現(xiàn)為購(gòu)買和持

(5)產(chǎn)品創(chuàng)新戰(zhàn)略。技術(shù)貿(mào)易最主要的形式是許可貿(mào)易。技術(shù)貿(mào)易合同6）用戶的信任，賣主已成名，買賣方式已經(jīng)建立;(7)易構(gòu)成項(xiàng)目全面增長(zhǎng);4)國(guó)際服務(wù)貿(mào)易市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)有各種有價(jià)證券;而對(duì)外直接投資則不僅限于輸出

第四節(jié) 國(guó)際產(chǎn)品的商標(biāo)、包裝與服務(wù) 主要和基本的形式是許可合同。規(guī)定使用的貨幣、新加入者:有一定的困難，各競(jìng)爭(zhēng)者畫地為牢，成激烈，服務(wù)質(zhì)量要求日益提高。資本，通常是包括機(jī)器設(shè)備、技術(shù)、管理知識(shí)和資

1.商標(biāo)決策，商標(biāo)是為了區(qū)別市場(chǎng)上不同企業(yè)生產(chǎn)支付方式等屬于許可協(xié)議的支付條款。長(zhǎng)速度放慢下來(lái);(8)技術(shù)狀態(tài):工業(yè)和材料基本定發(fā)達(dá)國(guó)家在服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷中占據(jù)主導(dǎo)地位。國(guó)際服金等構(gòu)成有機(jī)生產(chǎn)手段的”一攬子“要素資本。(2)經(jīng)營(yíng)的同類產(chǎn)品，需要予產(chǎn)品以特定的標(biāo)志即商許可協(xié)議的類型有:1)獨(dú)占許可協(xié)議;在獨(dú)占許可型，新生產(chǎn)線開(kāi)發(fā)促進(jìn)了新生產(chǎn)力的提高。務(wù)貿(mào)易構(gòu)成項(xiàng)目繁多，據(jù)1987年統(tǒng)計(jì)，占前列的間接投資者只是憑借對(duì)投入資本的所有扭取得收標(biāo)。商標(biāo)經(jīng)工商行政管理部門注冊(cè)核準(zhǔn)后，即成為協(xié)議中，在規(guī)定的地域和有效期內(nèi)，被許可方對(duì)轉(zhuǎn)3.國(guó)際技術(shù)轉(zhuǎn)讓的環(huán)境分析與對(duì)象選擇主要有:其他私人服務(wù)和收入;旅游業(yè);航運(yùn)業(yè);港益，不再保持對(duì)資本使用的控制權(quán)，而直接投資者注冊(cè)商標(biāo)，具有獨(dú)占使用的性質(zhì)，受法律保護(hù)。讓的技術(shù)具有獨(dú)占使用權(quán)。對(duì)許可方的要求有: ①各國(guó)政府對(duì)國(guó)際技術(shù)轉(zhuǎn)讓進(jìn)行管理主要出于以下口服務(wù)業(yè);乘客服務(wù)。不僅保持對(duì)資本的所有權(quán)，還要掌握資本運(yùn)用的控商標(biāo)的功能表現(xiàn)在:對(duì)經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō)有三個(gè):(1)避免不能再將這項(xiàng)技術(shù)轉(zhuǎn)讓給第三方。②許可方不能在幾個(gè)方面的考慮:1)本國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期規(guī)劃2)國(guó)家4.中國(guó)國(guó)際服務(wù)市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r1)國(guó)際服務(wù)業(yè)已制權(quán)。

他人假冒，保持產(chǎn)品的質(zhì)量特征;(2)便于企業(yè)接受該地域內(nèi)利用這項(xiàng)技術(shù)制造和銷售產(chǎn)品。(2)排他主權(quán)、安全和社會(huì)公共利益3)扶助國(guó)內(nèi)企業(yè)，防奠定初步基礎(chǔ)，中國(guó)國(guó)際服務(wù)業(yè)發(fā)展較快，形成一跨國(guó)公司具有如下經(jīng)營(yíng)特征:(1)以對(duì)外直接投資訂貨，分類管理·(3)為企業(yè)帶來(lái)了吸引消費(fèi)者的許可協(xié)議排他許可協(xié)議是指在合同規(guī)定的地域和止外國(guó)商業(yè)歧視;4)政治方面。定規(guī)模的有:旅游業(yè)、對(duì)外承包工程和勞務(wù)合作、為基礎(chǔ)經(jīng)營(yíng)手段；跨國(guó)公司與傳統(tǒng)國(guó)內(nèi)公司相區(qū)別機(jī)會(huì)。對(duì)消費(fèi)者而言(1)便于選購(gòu);(2)提高購(gòu)物效有效期內(nèi)，被許可方對(duì)轉(zhuǎn)讓的技術(shù)具有使用權(quán)，而各國(guó)政府對(duì)國(guó)際技術(shù)轉(zhuǎn)讓進(jìn)行管理的主要制度性銀行與保險(xiǎn)業(yè)、遠(yuǎn)洋運(yùn)輸和專業(yè)性服務(wù)。2)國(guó)內(nèi)服的最根本特征是以發(fā)展對(duì)國(guó)外的直接投資為基礎(chǔ)率;(3)吸引消費(fèi)者。從社會(huì)角度觀察，主要有:1)許可方不再將這項(xiàng)技術(shù)轉(zhuǎn)讓給第三方，但是許可方和政策性措施可分如下三個(gè)方面:(1)保護(hù)。這主要?jiǎng)?wù)市場(chǎng)更加開(kāi)放，在商品零售業(yè)，中國(guó)政府已決定展開(kāi)其生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。(2)經(jīng)營(yíng)組織地域配置的分商標(biāo)有助于提高產(chǎn)品質(zhì)量2)商標(biāo)可增加社會(huì)技術(shù)可以利用該技術(shù)制造和銷售產(chǎn)品(3)普通許可協(xié)議包括政府對(duì)技術(shù)轉(zhuǎn)讓所涉及的產(chǎn)權(quán)的保護(hù)和對(duì)技在北京、上海、天津、廣州、大連、青島和5個(gè)經(jīng)散性(3)經(jīng)營(yíng)環(huán)境的跨體制性；跨國(guó)公司經(jīng)營(yíng)所面革新的比重3）商標(biāo)可提供更多的有關(guān)產(chǎn)品和采購(gòu)普通許可協(xié)議是指在合同規(guī)定的地域和有效期內(nèi)，術(shù)轉(zhuǎn)讓活動(dòng)的保護(hù)兩個(gè)方面。(2)管制。各國(guó)政府濟(jì)特區(qū)，允許設(shè)立中外合資(或合作)的商業(yè)企業(yè)，臨的跨體制環(huán)境，具有強(qiáng)制性、差異性、體制變化的信息，提高全社會(huì)的采購(gòu)效率。被許可方可以使用轉(zhuǎn)讓的技術(shù)制造和銷售產(chǎn)品，同對(duì)國(guó)際技術(shù)轉(zhuǎn)讓的管制包括對(duì)技術(shù)進(jìn)口的管制和從事商品零售業(yè)。在金融業(yè)，1992年中國(guó)政府決的動(dòng)態(tài)性和不確定性三方面的特點(diǎn)和影響。(4)公商標(biāo)決策的內(nèi)容有:(1)要不要商標(biāo);(2)誰(shuí)來(lái)制定時(shí)許可方不僅自己有使用該項(xiàng)技術(shù)的權(quán)利，還有將對(duì)技術(shù)出口的管制兩個(gè)方面。對(duì)技術(shù)轉(zhuǎn)讓的管制主定將廣州、福州、寧波、南京、青島、大連等7個(gè)司內(nèi)部文化的多樣性；跨國(guó)公司內(nèi)部文化的多樣性商標(biāo);(3)商標(biāo)產(chǎn)品質(zhì)量的決策;(4)統(tǒng)一商標(biāo)或分該項(xiàng)技術(shù)再轉(zhuǎn)讓給第三方在該地域內(nèi)制造產(chǎn)品和要體現(xiàn)于具體項(xiàng)目的審批上，一般采取行政手段進(jìn)城市對(duì)外資銀行開(kāi)放。3)服務(wù)業(yè)不發(fā)達(dá)、結(jié)構(gòu)不平是由公司職工的多國(guó)籍來(lái)源所引起的，也是其經(jīng)營(yíng)散商標(biāo);(5)擴(kuò)大商標(biāo)范圍的決策;(6)關(guān)于復(fù)數(shù)商銷售產(chǎn)品的權(quán)利。一般而言，對(duì)于能夠大量生產(chǎn)和行。(3)引導(dǎo)和鼓勵(lì)。引導(dǎo)方面的主要措施有制定衡、缺乏競(jìng)爭(zhēng)力?；顒?dòng)多國(guó)性的客觀要求。(5)內(nèi)部貿(mào)易與外部貿(mào)易標(biāo)的決策。大量銷售的產(chǎn)品，在市場(chǎng)容量較大的情況下，則采和實(shí)施特定的產(chǎn)業(yè)政策，引導(dǎo)企業(yè)的技術(shù)輸出入活(二)國(guó)際服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷組織1.服務(wù)貿(mào)易自由化 的并存跨國(guó)公司的內(nèi)部貿(mào)易是由母公司在不同國(guó)設(shè)計(jì)使用商標(biāo)的注意事項(xiàng)為:(1)商標(biāo)應(yīng)具有顯著用普通許可或排他許可的方式。(4)可轉(zhuǎn)讓許可協(xié)動(dòng)，鼓勵(lì)方面的措施主要是制定和實(shí)施特殊的優(yōu)惠國(guó)際服務(wù)貿(mào)易自由化原則包括:1)最惠國(guó)待遇原則;家及地區(qū)設(shè)置具有產(chǎn)業(yè)技術(shù)經(jīng)濟(jì)聯(lián)系的子公司所

特征，便于識(shí)別、傳播和記憶，便于聯(lián)想和區(qū)別;(2)議在可轉(zhuǎn)讓許可協(xié)議交易中，被許可方有允許第三政策，包括稅費(fèi)優(yōu)惠、簡(jiǎn)化審批手續(xù)、信貸扶持等GATS 協(xié)定第2條規(guī)定:各締約方應(yīng)立即和無(wú)條件地引起的。

商標(biāo)設(shè)計(jì)要符合商標(biāo)法和社會(huì)公德;(3)商標(biāo)要尊方在規(guī)定地域內(nèi)使用其所購(gòu)得的技術(shù)的權(quán)利。在這國(guó)際技術(shù)轉(zhuǎn)讓者在選擇技術(shù)轉(zhuǎn)讓對(duì)象時(shí)應(yīng)考慮的給予他方服務(wù)和服務(wù)者以不低于其給予其他國(guó)家跨國(guó)公司經(jīng)營(yíng)所面臨的跨體制環(huán)境，至少具有五個(gè)重目標(biāo)市場(chǎng)的民情風(fēng)俗;(4)應(yīng)通過(guò)注冊(cè)獲得法律種情況下，第三方與原許可方?jīng)]有協(xié)議關(guān)系。但是，因素為:(1)首先考慮技術(shù)受讓方的基礎(chǔ)條件，包括相似服務(wù)和服務(wù)提供者的待遇。GATT和GATS中的方面的特點(diǎn)和影響:1)強(qiáng)制性2)差異性3)體制變保護(hù)。原被許可方要對(duì)原許可方負(fù)責(zé)。(5)交叉許可協(xié)議現(xiàn)有技術(shù)水平、對(duì)轉(zhuǎn)讓技術(shù)的適應(yīng)和接受能力以及最惠國(guó)待遇概念的區(qū)別是: GATT中的最惠國(guó)待遇化的動(dòng)態(tài)性和不確定性)公司內(nèi)部文化的多樣性5)

2.包裝決策交叉許可協(xié)議是指技術(shù)交易雙方在平等互惠的基資金籌集和支付能力等。(2)盡量選擇非競(jìng)爭(zhēng)者或指給予其他締約方的產(chǎn)品，而不給予生產(chǎn)者;GATS內(nèi)部貿(mào)易與外部貿(mào)易的并存

包裝策略：選擇產(chǎn)品包裝時(shí)，首先，要搞清楚特定礎(chǔ)上將各自擁有的工業(yè)產(chǎn)權(quán)或?qū)Ｓ屑夹g(shù)使用權(quán)相短期內(nèi)不足以成為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的合作伙伴。(3)在實(shí)中的最惠國(guó)待遇指不但給予服務(wù)(類似于商品貿(mào)易3.我國(guó)企業(yè)的跨國(guó)經(jīng)營(yíng) 我國(guó)企業(yè)發(fā)展跨國(guó)經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品包裝的基本任務(wù)是什么，主要應(yīng)發(fā)揮什么功能互交換，;供對(duì)方使用。交叉許可一般互不收取報(bào)酬。力接近本企業(yè)候選者中則選擇那些可能提供技術(shù)中的產(chǎn)品)，而且給予服務(wù)的提供者(類似于商品貿(mào)必要性:從當(dāng)代國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境方面看，至少有如下其次，要決定包裝的尺寸、形狀、材料、色調(diào)、圖一般而言，在市場(chǎng)容量不大的情況下，為了避免競(jìng)交換、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)和交流的企業(yè)，或者在彼此發(fā)生競(jìng)易中的生產(chǎn)者)。2)透明度原則;GATS第3條規(guī)定:四個(gè)因素促使我國(guó)企業(yè)必須走跨國(guó)經(jīng)營(yíng)的道路1)案、文字說(shuō)明等問(wèn)題。從市場(chǎng)營(yíng)銷角度看，包裝策爭(zhēng)，通常采用獨(dú)占許可方式。爭(zhēng)時(shí)能夠保持分工合作關(guān)系的企業(yè)。(4)在技術(shù)轉(zhuǎn)第一締約國(guó)應(yīng)立即公布所有由國(guó)家政府或地區(qū)政跨國(guó)經(jīng)營(yíng)已成為當(dāng)代國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)與合作的重要方式略一般需要涉及下列問(wèn)題:一致性抉擇、再使用包許可協(xié)議的主要內(nèi)容：1)協(xié)議雙方的名稱、法定地讓合同中適當(dāng)加注限制受讓方使用技術(shù)的范圍、地府機(jī)構(gòu)、非政府立法部門發(fā)布并生效的與服務(wù)貿(mào)易2)當(dāng)代科技革命深入發(fā)展的客觀要求。(3)地區(qū)集裝抉擇、附贈(zèng)包裝抉擇、組合包裝抉擇。址、簽約地點(diǎn)、雙方訂立該項(xiàng)合同的日的和愿望等區(qū)等條款，或補(bǔ)充技術(shù)互惠等條款?？倕f(xié)定有關(guān)或影響其執(zhí)行的法律、條例、行政規(guī)章團(tuán)化與貿(mào)易保護(hù)主義的挑戰(zhàn)。(4)服務(wù)產(chǎn)業(yè)的國(guó)際包裝的功能包括:(1)保護(hù)產(chǎn)品;即保護(hù)產(chǎn)品免遭2)對(duì)許可協(xié)議中經(jīng)常使用的名詞、術(shù)語(yǔ)的含義做出4.國(guó)際技術(shù)商品定價(jià)策略 技術(shù)商品價(jià)格決定的特和所有其他協(xié)議、規(guī)則和各種措施。若締約國(guó)的法化發(fā)展

損壞、變質(zhì)、散失等。這是包裝的原始功能。(2)明確的規(guī)定3)許可協(xié)議的范圍.包括規(guī)定提供的技點(diǎn)表現(xiàn)在:1)技術(shù)商品在價(jià)值決定上具有單一性2)律有所變化或立新法，應(yīng)至少每年一次通知所有締從宏觀利益看，發(fā)展企業(yè)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)也具有如下重要提供方便;包裝既為儲(chǔ)存、輸運(yùn)過(guò)程中的搬運(yùn)提供術(shù)的具體內(nèi)容,技術(shù)使用的領(lǐng)域,產(chǎn)品制造、使用或由技術(shù)價(jià)格的單一性可能產(chǎn)生技術(shù)商品的壟斷性，約國(guó)3)市場(chǎng)準(zhǔn)入原則;GATS第16條規(guī)定:市場(chǎng)準(zhǔn)作用。(1)有利于我們學(xué)習(xí)和吸取國(guó)際市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的了方便，也為消費(fèi)者攜帶提供了方便(3)美化產(chǎn)品;銷售的地區(qū)等.這部分條款是合同中最重要的內(nèi)容這種單一性和壟斷性使得技術(shù)價(jià)格在市場(chǎng)交易中人是指每一締約國(guó)應(yīng)按其一覽表中規(guī)定的限制和發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，加快我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的建設(shè)包裝使商品更具有吸引力。(4)推銷產(chǎn)品。包裝起4)關(guān)于專利和商標(biāo)的專門條款5)價(jià)格條款,包括規(guī)具有較大的隨意性3)技術(shù)商品具有可多次出售的條件，給予其他締約國(guó)不低于表列的優(yōu)惠待遇。市和同國(guó)際市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系的接軌。(2)有利于提高我到提示產(chǎn)品效用的廣告作用，也是一種競(jìng)爭(zhēng)手段 定計(jì)算方法、合同的金額以及使用的貨幣等6)支特點(diǎn)，這也導(dǎo)致了技術(shù)價(jià)格難以準(zhǔn)確地量化4)目場(chǎng)準(zhǔn)入條款的限制措施，主要包括數(shù)量限制、法律國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)水平。(3)有利于我國(guó)更廣泛地

3.服務(wù)決策付條款,包括使用的貨幣和支付方式等7)技術(shù)服務(wù)前國(guó)際上既無(wú)技術(shù)商品交易所，也無(wú)國(guó)際定價(jià)機(jī)實(shí)體形式限制和對(duì)外資份額的限制。4)承認(rèn)原則;吸取和利用世界資源。(4)有利于我國(guó)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)按產(chǎn)品包含的服務(wù)要素的比重對(duì)產(chǎn)品分類，產(chǎn)品可和人員培訓(xùn)條款8)技術(shù)資料交付,侵犯權(quán)利和保密制，因此很難達(dá)成所謂公平交易的技術(shù)價(jià)格。GATS第7條規(guī)定:允許各國(guó)承認(rèn)其他國(guó)家制定的有構(gòu)調(diào)整。(5)有利于國(guó)家增加外匯收入。

分為(1)單純的有形產(chǎn)品。如肥皂、牙膏等。(2)條款9)稅務(wù)條款10)不可抗力條款11)爭(zhēng)議的解決技術(shù)商品價(jià)格的構(gòu)成有:1)直接轉(zhuǎn)讓費(fèi)用。主要包關(guān)專業(yè)人員的標(biāo)準(zhǔn)、許可和資格認(rèn)定的規(guī)定。5)從企業(yè)本身的經(jīng)營(yíng)發(fā)展來(lái)看，在條件和能力允許的附帶服務(wù)的有形產(chǎn)品，即以有形產(chǎn)品為主同時(shí)提供方式和合同適用法律解決爭(zhēng)議方式通常有當(dāng)事雙括:復(fù)制圖紙和準(zhǔn)備技術(shù)資料的工本費(fèi);根據(jù)技術(shù)國(guó)民待遇原則;GATS第17條規(guī)定:其所采取的與情況下發(fā)展跨國(guó)投資和經(jīng)營(yíng)，乃是企業(yè)經(jīng)營(yíng)成長(zhǎng)的服務(wù)的產(chǎn)品，如汽車等。(3)主要提供服務(wù)、附帶方協(xié)商解決、要求第三者調(diào)解及提交仲裁機(jī)構(gòu)裁決輸入方要求改進(jìn)設(shè)計(jì)、圖紙、資料等所花的工本費(fèi)提供服務(wù)有關(guān)的措施給予外國(guó)服務(wù)和服務(wù)提供者重要基礎(chǔ)和標(biāo)志。企業(yè)發(fā)展跨國(guó)投資的優(yōu)勢(shì)：(1)提供有形物品的產(chǎn)品，如航空運(yùn)輸服務(wù)產(chǎn)品。(4)三種方式12)合同生效與其他 等2)研究與開(kāi)發(fā)費(fèi)用的補(bǔ)償價(jià)值3)市場(chǎng)機(jī)會(huì)損失的待遇，不應(yīng)低于給予本國(guó)相同服務(wù)和服務(wù)提供者跨國(guó)經(jīng)營(yíng)有利于企業(yè)擴(kuò)展市場(chǎng)空間。(2)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)提供單純服務(wù)。如律師事務(wù)所提供的法律服務(wù)。企2.交鑰匙工程承包 交鑰匙合同是由設(shè)計(jì)合同、許的補(bǔ)償價(jià)值4)技術(shù)轉(zhuǎn)讓關(guān)稅。技術(shù)輸入國(guó)對(duì)技術(shù)的待遇。這是服務(wù)貿(mào)易總協(xié)定的重要條款。6)發(fā)展有利于企業(yè)在更廣闊的空間里取得經(jīng)營(yíng)資源。(3)業(yè)在選擇服務(wù)水平時(shí)，除了服務(wù)水平的適應(yīng)性外，可合同、土木工程合同以及機(jī)械工程合同等構(gòu)成的轉(zhuǎn)讓費(fèi)要征收一定的所得稅，即預(yù)提稅。中國(guó)家更多參與原則。GATS第4條規(guī)定:發(fā)展中國(guó)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)有利于企業(yè)發(fā)現(xiàn)和捕捉新的經(jīng)營(yíng)機(jī)會(huì)。(4還要考慮的一個(gè)因素是服務(wù)水平的經(jīng)濟(jì)性。一個(gè)復(fù)雜整體。產(chǎn)品到手合同是交鑰匙合同的進(jìn)一在技術(shù)商品的定價(jià)中主要得到應(yīng)用的定價(jià)策略是家的更多參與應(yīng)由不同締約國(guó)依據(jù)協(xié)定的”具體承跨國(guó)經(jīng)營(yíng)有利于企業(yè)提高綜合經(jīng)營(yíng)效率。服務(wù)決策內(nèi)容：(1)關(guān)于服務(wù)要素的決策；產(chǎn)業(yè)領(lǐng)步發(fā)展 需求導(dǎo)向定價(jià) 諾“和”逐步自由化“承擔(dān)的具體義務(wù)來(lái)實(shí)現(xiàn)。1.跨國(guó)公司市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略

域中應(yīng)考慮的13項(xiàng)服務(wù)要素:按交貨期要求送貨;3.合作生產(chǎn)與合作研究實(shí)物商品常用的定價(jià)策略為:(1)成本導(dǎo)向定價(jià)。2.中國(guó)國(guó)際服務(wù)的目標(biāo)市場(chǎng)選擇跨國(guó)公司的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略類型有:(1)市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者可以立即成交(即備有現(xiàn)貨);能得到技術(shù)咨詢服務(wù);合作生產(chǎn)與合作研究的主要特點(diǎn)為:1)是兩個(gè)或兩(2)競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)。(3)需求導(dǎo)向定價(jià)。在技術(shù)商品中國(guó)國(guó)際服務(wù)業(yè)主要行業(yè)有:金融保險(xiǎn)業(yè);進(jìn)出口戰(zhàn)略。市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者戰(zhàn)略目標(biāo)通常有三種戰(zhàn)略途徑可可以降價(jià);有保修服務(wù);有優(yōu)秀的推銷員;接洽聯(lián)絡(luò)個(gè)以上法人主體之間建立在協(xié)議或合同基礎(chǔ)上的的定價(jià)中主要應(yīng)用的是需求導(dǎo)向定價(jià)。而具體的計(jì)貿(mào)易業(yè);國(guó)際經(jīng)濟(jì)合作業(yè);商業(yè);航空運(yùn)輸業(yè);郵電供選擇:①擴(kuò)大總需求量和市場(chǎng)規(guī)模;②維持市場(chǎng)方便;遇質(zhì)量問(wèn)題可以退換;品種、規(guī)格、型號(hào)齊備;權(quán)利和義務(wù)關(guān)系，這種關(guān)系應(yīng)體現(xiàn)等價(jià)有償和平等價(jià)方法常常同支付方式緊密結(jié)合在一起。形成三種業(yè);旅游業(yè)。占有率;③進(jìn)一步提高市場(chǎng)占有率。(2)市場(chǎng)挑戰(zhàn)者設(shè)計(jì)模型良好;可延期付款;設(shè)備檢測(cè)簡(jiǎn)單;方便操自愿的原則。(2)合作的當(dāng)事各方只在生產(chǎn)過(guò)程或主要的技術(shù)轉(zhuǎn)讓價(jià)格：即統(tǒng)包價(jià)格、提成價(jià)格、固我國(guó)近期可開(kāi)拓的國(guó)際服務(wù)目標(biāo)市場(chǎng)有:1)國(guó)際旅戰(zhàn)略。挑戰(zhàn)型企業(yè)可以選擇三種競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行進(jìn)攻作使用。(2)關(guān)于服務(wù)水平的決策；企業(yè)選擇服務(wù)研究過(guò)程中才發(fā)生權(quán)利義務(wù)關(guān)系。(3)合作當(dāng)事雙定與提成相/結(jié)合的價(jià)格。游業(yè);2)國(guó)際工程承包和勞務(wù)輸出市場(chǎng);3)專業(yè)性①領(lǐng)導(dǎo)者企業(yè);②與自己規(guī)模實(shí)力相當(dāng)?shù)钠髽I(yè);③水平時(shí)，應(yīng)考慮服務(wù)水平的適應(yīng)性和經(jīng)濟(jì)性。(3)方的權(quán)利義務(wù)主要表現(xiàn)在相互交換技術(shù)、勞務(wù)和生提成價(jià)格應(yīng)考慮的因素：1)提成基礎(chǔ)，在技術(shù)使用服務(wù)市場(chǎng);4)海洋運(yùn)輸服務(wù)市場(chǎng);5)其他國(guó)際服務(wù)小規(guī)模、地區(qū)性企業(yè)。挑戰(zhàn)者可以有多種戰(zhàn)略方法關(guān)于服務(wù)方式的決策；究竟采取什么方式取決于消產(chǎn)成果上。(4)合作生產(chǎn)和研究其實(shí)質(zhì)是社會(huì)化的于實(shí)物產(chǎn)品制造銷售且產(chǎn)品價(jià)格易于確定的前提市場(chǎng)。可供選擇:①創(chuàng)新戰(zhàn)略;②差異化戰(zhàn)略;③低成本戰(zhàn)費(fèi)者的偏好和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的活動(dòng)。專業(yè)分 工，通過(guò)分工帶領(lǐng)合作，實(shí)現(xiàn)技術(shù)轉(zhuǎn)讓和下，提成價(jià)格可以按產(chǎn)品產(chǎn)量、凈銷售額或利潤(rùn)額我國(guó)勞務(wù)輸出的形式：從我國(guó)實(shí)際情況出發(fā)，宜形略;④空缺定位戰(zhàn)略;⑤兼并戰(zhàn)略。(3)市場(chǎng)追隨者

戰(zhàn)略。追隨者戰(zhàn)略的總目標(biāo)可以細(xì)分為三個(gè)分目標(biāo)和福利待遇的壓力，希望降低賬面利潤(rùn)額。: 劃分的綜合概念。一般包括:計(jì)價(jià)貨幣名稱;計(jì)量單不同2)面臨的營(yíng)銷環(huán)境不同3)在傳播渠道及費(fèi)用往來(lái)的國(guó)內(nèi)廣告公司;選擇在國(guó)外有辦事處或聯(lián)系①在重要的發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)緊跟領(lǐng)導(dǎo)者的產(chǎn)品政策、1.商品價(jià)格形成:商品價(jià)格是商品價(jià)值的貨幣表位;單位價(jià)格金額;價(jià)格術(shù)語(yǔ)。等方面也有很多不同點(diǎn)。的國(guó)內(nèi)廣告公司;選擇國(guó)外廣告公司.各國(guó)廣告代價(jià)格政策和營(yíng)銷行為，密切注意領(lǐng)導(dǎo)者企業(yè)在產(chǎn)現(xiàn)。在商品價(jià)格構(gòu)成要素中，成本是最基本、最主(三)國(guó)際市場(chǎng)定價(jià)方法與策略 信息傳播過(guò)程由以下六個(gè)部分組成:1)信息源-企理機(jī)構(gòu)的完備程度極不一致,在選擇時(shí)應(yīng)考慮:覆品、價(jià)格等方面的變動(dòng)對(duì)本企業(yè)的影響，根據(jù)這些要的因素。商品使用價(jià)值是人們對(duì)物品效用的評(píng)價(jià)成本導(dǎo)向定價(jià)以產(chǎn)品成本為基礎(chǔ)，加上預(yù)期利潤(rùn)，業(yè)準(zhǔn)備向外傳播的信息2)編碼-把信息轉(zhuǎn)換成便于蓋范圍、服務(wù)質(zhì)量、國(guó)際公司自身的實(shí)力、聯(lián)系與影響的性質(zhì)和大小制定本公司的經(jīng)營(yíng)對(duì)策;②在領(lǐng)與感覺(jué)，商品價(jià)格就是”邊際效用“價(jià)格。商品既是結(jié)合銷售量等情況，確定價(jià)格水平。它是企業(yè)最基向接收者傳播的有效符號(hào)3)信息渠道-包括各種傳控制.國(guó)際協(xié)作的必要性、形象、公司組織等 導(dǎo)者企業(yè)不注意或興趣不大的某國(guó)市場(chǎng)竭力擴(kuò)大使用物品又是價(jià)值承擔(dān)者。商品的二重性，即商品本、最普遍的定價(jià)方法。播媒介、傳播機(jī)構(gòu)、推銷員等4)解碼-接收信息與(三)國(guó)際市場(chǎng)人員推銷

經(jīng)營(yíng)活動(dòng);③注意實(shí)施市場(chǎng)細(xì)分化策略，在產(chǎn)品開(kāi)是使用價(jià)值和交換價(jià)值的統(tǒng)一，也決定了商品價(jià)格國(guó)際市場(chǎng)定價(jià)方法有:1)成本導(dǎo)向定價(jià);2)需求導(dǎo)對(duì)信息的理解過(guò)程5)終點(diǎn)-接受信息后的消費(fèi)行動(dòng)人員推銷的最大特點(diǎn)在于人與人面對(duì)面的接

發(fā)上及時(shí)推出差異化產(chǎn)品，占領(lǐng)競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。(4)市形成的二重性，使商品價(jià)格的形成受商品使用價(jià)值向定價(jià);3)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià);4)心理導(dǎo)向定價(jià)。6)反饋-信息源從接收方了解所傳遞信息的效果，觸。人員推銷主要是在銷售工業(yè)品或向代理商、批場(chǎng)后起者戰(zhàn)略。后起者企業(yè)有多種戰(zhàn)略方式可供選和交換價(jià)值的共同作用，即商品價(jià)格是商品交換價(jià)成本加成定價(jià)法是在單位成本的基礎(chǔ)上，加上一定以便評(píng)價(jià)傳播過(guò)程是否理想，決定是否做出調(diào)整 發(fā)商或主要零售集團(tuán)銷售消費(fèi)品時(shí)使用，即針對(duì)組擇:①游擊進(jìn)攻;②迂回進(jìn)攻;①蠶食戰(zhàn)略;④滲透值與商品使用價(jià)值的統(tǒng)一。制定商品價(jià)格所依據(jù)的比例的目標(biāo)利潤(rùn)，確定價(jià)格。這種方法的優(yōu)點(diǎn)是計(jì)國(guó)際促銷的性質(zhì)有兩點(diǎn):1)促銷是信息的溝通;促織客戶推銷。人員推銷的最大特點(diǎn)在于人與人面對(duì)戰(zhàn)略。成本是指社會(huì)平均成本。算簡(jiǎn)單，有利于補(bǔ)償生產(chǎn)耗資，保證獲得預(yù)期的利銷活動(dòng)的首要任務(wù)就在于傳遞信息2)國(guó)際促銷是面的接觸，有很強(qiáng)的針對(duì)性和靈活性;人員推銷與

2.跨國(guó)公司對(duì)外直接投資戰(zhàn)略 跨國(guó)公司選擇的國(guó)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，商品供求關(guān)系決定商品價(jià)格。潤(rùn)。缺點(diǎn)是忽視供求變化對(duì)價(jià)格的影響，以企業(yè)成一種跨文化的交流;文化差異主要來(lái)自不同國(guó)家的各國(guó)、各地區(qū)的社會(huì)特點(diǎn)、文化特點(diǎn)及語(yǔ)言的聯(lián)系外投資目標(biāo)有:1)資源尋求型投資；資源尋求型投(1)商品價(jià)格與市場(chǎng)需求的關(guān)系：商品的價(jià)格與需本為基礎(chǔ)難以適應(yīng)復(fù)雜多變的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。文化標(biāo)準(zhǔn)、語(yǔ)言.價(jià)值觀、習(xí)慣、社會(huì)結(jié)構(gòu)及生活比其他市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)更為密切。

資以國(guó)外豐富的原材料資源和廉價(jià)的生產(chǎn)條件為求量的變動(dòng)是按反方向進(jìn)行的，即需求量隨著商品成本導(dǎo)向定價(jià)是企業(yè)最基本、最普通的定價(jià)方法。方式等 推銷人員可選擇:1）公司所在國(guó)人員2)業(yè)務(wù)所在目標(biāo)2)市場(chǎng)尋求型投資;市場(chǎng)尋求型投資以占領(lǐng)和本身價(jià)格的上升而減少，隨著商品本身價(jià)格的下降成本導(dǎo)向定價(jià)法的具體方法1）平均成本定價(jià)法，國(guó)際促銷的作用主要有四個(gè)方面:1)提供信息情況國(guó)人員3)第三國(guó)人員。

擴(kuò)大投資所在國(guó)的商品市場(chǎng)為目標(biāo)3)成本尋求型而增加。反映商品價(jià)格與需求之間的函數(shù)關(guān)系可稱是根據(jù)單位平均成本的變化確定不同銷量時(shí)產(chǎn)品2)擴(kuò)大產(chǎn)品需求,加快流通3)突出產(chǎn)品特點(diǎn),建立國(guó)際推銷人員除具備國(guó)內(nèi)推銷員的素質(zhì)外還應(yīng)具投資;成本尋求型投資以利用投資所在國(guó)生產(chǎn)成本為價(jià)格需求曲線，商品價(jià)格需求曲線是可以移動(dòng)價(jià)格的方法2）盈虧平衡定價(jià)法，也叫保本定價(jià)是產(chǎn)品形象4)穩(wěn)定銷售 備以下素質(zhì):1)管理才能2)調(diào)研才能3)文化適應(yīng)低的條件為目標(biāo)4)機(jī)會(huì)尋求型投資;機(jī)會(huì)尋求型投的，其影響因素主要有:社會(huì)人口數(shù)量及其構(gòu)成;根據(jù)固定成本、變動(dòng)成本與銷量變化的不同特點(diǎn)，2.國(guó)際市場(chǎng)促銷策略的制定 制定國(guó)際市場(chǎng)促銷策能力4)可靠性5)健康6)語(yǔ)言能力。

資以尋找和捕捉經(jīng)營(yíng)機(jī)會(huì)為目標(biāo) 人均收入與消費(fèi)水平;商品替代可能性;相關(guān)商品測(cè)算出不同銷量下的保本價(jià)格3）目標(biāo)利潤(rùn)定價(jià)法，略最基本的決策是決定促銷在國(guó)際營(yíng)銷中的強(qiáng)度。國(guó)際公共關(guān)系對(duì)象復(fù)雜時(shí)應(yīng)注意：1）公關(guān)活動(dòng)的跨國(guó)公司對(duì)外投資環(huán)境分物質(zhì)環(huán)境和社會(huì)環(huán)境兩的價(jià)格水:消費(fèi)方式與時(shí)常等。(2)商品價(jià)格與市場(chǎng)也叫效益率定價(jià)法，是在盈虧平衡定價(jià)法的基礎(chǔ)國(guó)際市場(chǎng)促銷策略決策的主要程序有:(1)決定促針對(duì)性2）市場(chǎng)國(guó)公眾對(duì)公司所在國(guó)已經(jīng)形成的印類。物質(zhì)環(huán)境又稱投資的”硬環(huán)境“，它由自然地理供給的關(guān)系，商品的價(jià)格與其供給量的變動(dòng)是同方上，再加上目標(biāo)利潤(rùn)額確定價(jià)格水平4）邊際貢獻(xiàn)銷在國(guó)際營(yíng)銷中的強(qiáng)度;(2)識(shí)別/估測(cè)目標(biāo)受眾(3)象的影響3）公關(guān)活動(dòng)的組織問(wèn)題4）市場(chǎng)國(guó)政府環(huán)境和基礎(chǔ)設(shè)施結(jié)構(gòu)等組成;社會(huì)環(huán)境又稱”軟環(huán)向進(jìn)行的。即供給量隨著商品本身價(jià)格的上升而上定價(jià)法，即企業(yè)只著眼于計(jì)算變動(dòng)成本而確定價(jià)格提出購(gòu)買建議:信息主題;(4)決定最優(yōu)促銷組合(5)的規(guī)定

境“，它指對(duì)投資有重大影響的自然因素和人為因升，隨著商品本身價(jià)格的下降而下降。反映價(jià)格與的方法。促銷信息有效表達(dá)。其中，決定促銷在國(guó)際營(yíng)銷中決定促銷強(qiáng)度應(yīng)考慮的因素：1）要根據(jù)公司制定素。供給量之間的函數(shù)關(guān)系可稱為價(jià)格供給曲線，商品邊際成本定價(jià)法是計(jì)算每個(gè)單位的變動(dòng)成本,并加的強(qiáng)度是最基本的決策;提出購(gòu)買建議:信息主題的打入國(guó)際市場(chǎng)的戰(zhàn)略，在計(jì)劃期的總目標(biāo)制定2）跨國(guó)公司以對(duì)外直接投資方式進(jìn)入外國(guó)市場(chǎng),有兩價(jià)格供給曲線是可以移動(dòng)的，其影響因素有:商品上一定的固定成本和目標(biāo)利潤(rùn)，并結(jié)合銷售量變化是促銷信息的核心內(nèi)容，是公司或產(chǎn)品有說(shuō)服力的一般來(lái)講，消費(fèi)品比工業(yè)用品需要更多的促銷工作種基本的具體做法,即收購(gòu)和創(chuàng)建.收購(gòu)和創(chuàng)建這供給者的數(shù)量和規(guī)模;生產(chǎn)技術(shù)與成本狀況;市場(chǎng)情況，確定產(chǎn)品價(jià)格的方法.這種方法是以變動(dòng)成銷售要點(diǎn)。3）目標(biāo)市場(chǎng)潛力大小、產(chǎn)品生命周期階段、競(jìng)爭(zhēng)兩種方式是相互對(duì)立的,又是相互替代的.收購(gòu)方競(jìng)爭(zhēng)或壟斷情況等。本和盈虧平衡分析原理為基礎(chǔ)的.盈虧平衡點(diǎn)銷量信息傳播的方式主要有四種:人員推銷、廣告、公和打入模式等，也決定著促銷水平的強(qiáng)度。

式的優(yōu)點(diǎn)往往就是創(chuàng)建方式的缺點(diǎn),收購(gòu)方式的缺商品供求均衡價(jià)格，將商品需求曲線與商品價(jià)格供Q=總固定成本FC/(產(chǎn)品單價(jià)P-單位產(chǎn)品變動(dòng)成本共關(guān)系和營(yíng)業(yè)推廣.人員推銷是通過(guò)推銷人員，直如何確定最優(yōu)的促銷組合：國(guó)際信息傳播的方式主點(diǎn)往往正是創(chuàng)建方式的優(yōu)點(diǎn) 給曲線結(jié)合起來(lái)，我們會(huì)看到它們之間有一個(gè)交AVC)或目標(biāo)銷量Q=(FC+目標(biāo)利潤(rùn)∏)/(P-AVC), 接向購(gòu)買者宣傳介紹產(chǎn)品,以達(dá)到銷售目的.廣告要有人員推銷、廣告、公關(guān)和營(yíng)業(yè)推廣四種，每種收購(gòu)方式的優(yōu)點(diǎn):1)有利于迅速進(jìn)入市場(chǎng);2)有利點(diǎn)，即在商品與供給均衡狀況下的均衡價(jià)格。P-AVC=邊際貢獻(xiàn),即指企業(yè)銷售一個(gè)單位產(chǎn)品的收是大規(guī)模促銷的最主要渠道.工業(yè)廣告的職能是支促銷方式都各有利弊。1）一般認(rèn)為人員推銷和廣于擴(kuò)大產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)范圍3)有利于管理4)有利于學(xué)習(xí)價(jià)格彈性是指價(jià)格變動(dòng)引起供求量的變化程度，也入扣除單位變動(dòng)成本后能帶來(lái)的貢獻(xiàn)額 持人員推銷工作及樹(shù)立形象.公共關(guān)系是一種間接告是兩種最主要的促銷方式，如果用接觸客戶數(shù)與先進(jìn)技術(shù)5)有利于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)6)有利于資金融通7)即是價(jià)格影響供求量變化的靈敏度。價(jià)格彈性可分邊際成本定價(jià)可采用:(1)平均成本定價(jià)法;(2)盈的促銷于段.營(yíng)業(yè)推廣吸引力較大,短期效果明顯,成交數(shù)比率來(lái)看，則人員推銷最為有效，但廣告單有利于廉價(jià)購(gòu)買資產(chǎn)。為供給價(jià)格彈性和需求價(jià)格彈性兩類。供給價(jià)格彈虧平衡定價(jià)法;(3)目標(biāo)利潤(rùn)定價(jià)法;(4)邊際貢獻(xiàn)但其只能作為臨時(shí)性措施使用.通常,工業(yè)廣告的位接觸費(fèi)用則相應(yīng)要低，接觸面也寬得多2）四種收購(gòu)方式的缺點(diǎn):(1)對(duì)目標(biāo)企業(yè)資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估困性是指供給量(Q)對(duì)價(jià)格(P)的變動(dòng)反映的靈敏程定價(jià)法。職能主要是支持人員推銷工作和樹(shù)立形象 促銷方式實(shí)際上是相互補(bǔ)充、相互替代，企業(yè)一般難;(2)失敗率高;(3)企業(yè)規(guī)模和地址不易符合收度。供給彈性系數(shù)(Es)可以反映供給價(jià)格彈性狀邊際成本定價(jià)法可以分析：1）不同銷售量條件下導(dǎo)致促銷失敗的原因有:(1)傳遞的渠道無(wú)法延伸應(yīng)采取以一種方法為主，其他方法為輔的原則制定購(gòu)者要求，投資者也無(wú)法完全按自己的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展規(guī)況，它說(shuō)明當(dāng)價(jià)格變動(dòng)百分之一時(shí)，供給量變動(dòng)的的成本基礎(chǔ)，為企業(yè)提供一定利潤(rùn)的最低價(jià)格2）到目標(biāo)受眾那里，信息未被接收;(2)信息收悉但被自己的促銷組合策略。

劃來(lái)安排工廠布局、控制資本的初始投入量和后續(xù)百分比。其計(jì)算公式為:供給彈性系數(shù)=供給量變動(dòng)在一定成本、利潤(rùn)基礎(chǔ)上，確定產(chǎn)品價(jià)格水平3）曲解，或模棱兩可無(wú)法理解，或信息表達(dá)不反映文如何保護(hù)推銷員的積極性：要保護(hù)推銷人員的積極支出;(4)原有的契約或傳統(tǒng)關(guān)系的束縛的百分率/價(jià)格變動(dòng)的百分率，即Es=△Q/Q÷△P/P 結(jié)合不同銷量、利潤(rùn)和價(jià)格變化情況，確定最佳價(jià)化差異;(3)雖然信息內(nèi)容被理解，但缺乏號(hào)召力，性,公司應(yīng)考慮其工資、花費(fèi)及事業(yè)上的發(fā)展，主

3.跨國(guó)公司的全球融資戰(zhàn)略需求價(jià)格彈性，是指需求量(Q)對(duì)于價(jià)格(P)的變動(dòng)格。無(wú)法說(shuō)明接收者按傳遞者期望的方式去行動(dòng)。要包括：1）工資與津貼2）旅行3）住房4）社交跨國(guó)公司的融資戰(zhàn)略目標(biāo)可以細(xì)分為兩個(gè)方面: 1)反映的靈敏程度。需求彈性系數(shù)(ED)，可以反映需成本加成定價(jià)法:單位產(chǎn)品價(jià)格=（總成本+目標(biāo)利每種促銷方式都有其利弊。一般認(rèn)為,人員推銷和5）事業(yè)上的前程等

融資成本最低化；跨國(guó)公司實(shí)行避免或減少納稅、求價(jià)格彈性狀況，它表明當(dāng)價(jià)格變動(dòng)百分之一時(shí)，潤(rùn)）/預(yù)計(jì)銷售量 廣告是兩種最主要的促銷方式.在選用促銷方式時(shí),確定出口推銷隊(duì)伍的規(guī)模的依據(jù)為:(1)市場(chǎng)潛力盡量利用各種補(bǔ)貼貸款及爭(zhēng)取東道國(guó)當(dāng)?shù)匦刨J配需求量變動(dòng)的百分比。計(jì)算公式為:需求彈性系數(shù)盈虧平衡定價(jià)法:盈虧平衡點(diǎn)價(jià)格=(總固定成本/一般規(guī)律為:人員推銷,低價(jià)消費(fèi)品少,廣告多;高大小;(2)從最終獲利的角度來(lái)衡量，人員推銷在多額三種策略原則來(lái)實(shí)現(xiàn)融資成本最低化戰(zhàn)略目標(biāo)=-(需求量變動(dòng)的百分率/價(jià)格變動(dòng)的百分率)銷量)+單位變動(dòng)成本 價(jià)消費(fèi)人員推銷與廣告都多;低價(jià)工業(yè)品,廣告中大程度上是挖掘這種市場(chǎng)潛力的最有效方法;(3)

2)避免或降低經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)；跨國(guó)公司的融資要承擔(dān)政需求價(jià)格彈性模型有以下三種情況:需求價(jià)格彈性目標(biāo)利潤(rùn)下:(總固定成本+單位變動(dòng)成本×銷量+等,人員推銷多;高價(jià)工業(yè)品,廣告少,人員推銷多 發(fā)掘市場(chǎng)需求量所需要的工作量。

治風(fēng)險(xiǎn)和外匯風(fēng)險(xiǎn)。除了完全不足和完全充足彈性外，絕大多數(shù)產(chǎn)品需目標(biāo)利潤(rùn))/銷售量(二〉國(guó)際市場(chǎng)廣告廣告是企業(yè)支付一定費(fèi)用,通國(guó)際推銷管理職能：(1)對(duì)以公司總部為基地的出跨國(guó)公司為實(shí)現(xiàn)融資成本最低化這一戰(zhàn)略目標(biāo)，主求價(jià)格彈性都是可變的，彈性值的變化值在0→∞企業(yè)定價(jià)時(shí)可采用:①平均成本定價(jià)法，平均成本過(guò)特定媒介向市場(chǎng)傳播信息,以促銷產(chǎn)品或勞務(wù)的口推銷人員的管理推銷人員的主要責(zé)任是負(fù)責(zé)重要實(shí)行三種策略原則，即避免或減少納稅、盡量利之間。第一種情況: ED >l，即富有彈性，產(chǎn)品需定價(jià)法，是依據(jù)單位平均成本的變化，確定不同銷方式.廣告具有大眾性、商業(yè)性、針對(duì)性和目的性大出口業(yè)務(wù)的談判;國(guó)外代理商的調(diào)查、選擇、溝用各種補(bǔ)貼貸款和爭(zhēng)取東道國(guó)當(dāng)?shù)匦刨J配額。求量的變化幅度大于價(jià)格變化的幅度;第二種情況: 售量時(shí)產(chǎn)品價(jià)格的方法。此種方法，一般適用于預(yù)的傳播特點(diǎn) 通與監(jiān)督;解決出口中的問(wèn)題。這類推銷員不僅應(yīng)跨國(guó)公司的融資形式多種多樣，但大致可以歸 ED

資稅負(fù)3)公司財(cái)務(wù)結(jié)構(gòu)與經(jīng)營(yíng)控制跨國(guó)公司融資2.國(guó)際市場(chǎng)商品價(jià)格國(guó)際市場(chǎng)商品價(jià)格的形式受特點(diǎn)，測(cè)算出不同銷量下的保本價(jià)格，以維持產(chǎn)品然嚴(yán)重缺乏傳播工具;(2)國(guó)際間廣告設(shè)置的比例這類推銷員由于長(zhǎng)駐一個(gè)國(guó)家，因而比旅行出口推來(lái)源有:1)公司內(nèi)部資金融通2)東道國(guó)融資;(3)多種因素的影響:國(guó)際市場(chǎng)商品價(jià)格形成，既受國(guó)總收入及總成本的平衡。公式：盈價(jià)平衡點(diǎn)價(jià)格=也十分懸殊;(3)廣告的作用也與各國(guó)政府對(duì)廣告銷員具有更多優(yōu)點(diǎn)。其管理問(wèn)題與旅行出口推銷員第三國(guó)及多國(guó)融資;(4)國(guó)際資金市場(chǎng)貸款;(5)國(guó)內(nèi)商品的國(guó)別價(jià)值影響，又要用國(guó)際市場(chǎng)商品價(jià)值（總固定成本/銷量）+單位變動(dòng)成本③目標(biāo)利潤(rùn)定的管制有關(guān) 相似，但人員的待遇條件和高成本問(wèn)題須加以考際經(jīng)濟(jì)組織貸款跨國(guó)公司資金短期經(jīng)營(yíng)職能為:1)來(lái)衡量。影響國(guó)際市場(chǎng)商品價(jià)格形成的因素包價(jià)法，目標(biāo)利潤(rùn)定價(jià)法，也稱為收益率定價(jià)法。其2.國(guó)際廣告策略產(chǎn)品處于不同的生命周期發(fā)展階慮。公司應(yīng)充分考慮推銷人員的工資、花費(fèi)及事業(yè)資金的安置;(2)資金的分配3)使資金成本最小化括:1)成本要素2)市場(chǎng)供求與競(jìng)爭(zhēng)3)稅收與關(guān)稅是在盈虧平衡定價(jià)法的基礎(chǔ)上，再加上目標(biāo)利潤(rùn)額段,需要采用不同的策略.一般常用的策略有三種:上的發(fā)展。涉及的主要項(xiàng)目有:工資與津貼、旅行、(三)跨國(guó)公司的國(guó)際營(yíng)銷戰(zhàn)略 4)貨幣與匯率;(5)通貨膨脹;(6)中間商環(huán)節(jié);(7)(或投資收益率)，確定產(chǎn)品價(jià)格水平。公式：目標(biāo)告知性廣告策略、說(shuō)明性廣告策略和提醒性廣告策住房、社交、事業(yè)上的前程。(3)公司國(guó)外分支機(jī)

1.不同市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略類型下的營(yíng)銷策略 公司集團(tuán)價(jià)格協(xié)議;(8)政府干預(yù)。利潤(rùn)下單位產(chǎn)品價(jià)格=（總固定成本+單位變動(dòng)成本略.產(chǎn)品處于不同的生命周期發(fā)展階段,其市場(chǎng)競(jìng)構(gòu)或子公司銷售隊(duì)伍的管理 人員的招聘、培訓(xùn)II、不同市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略類型下的營(yíng)銷策略有:(1)市場(chǎng)對(duì)于國(guó)際市場(chǎng)商品價(jià)格升級(jí)應(yīng)做出以下對(duì)策:(1)×銷量+目標(biāo)利潤(rùn)）/銷售量④邊際貢獻(xiàn)定價(jià)法，爭(zhēng)狀況、消費(fèi)者心理、市場(chǎng)營(yíng)銷策略等都具有不同激勵(lì)、獎(jiǎng)酬辦法、組織和控制等工作，一般在公司領(lǐng)導(dǎo)者的營(yíng)銷策略有:①產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化和系列化策略;降低在國(guó)際市場(chǎng)上商品的價(jià)格(但要防止造成傾銷這種定價(jià)法僅在特殊市場(chǎng)環(huán)境下使用。只要產(chǎn)品定特點(diǎn)。因此，廣告目標(biāo)、訴求重點(diǎn)以及表現(xiàn)形式也總部的指導(dǎo)下，由當(dāng)?shù)氐慕?jīng)理負(fù)責(zé)。

②相對(duì)穩(wěn)定化的價(jià)格策略;③專業(yè)化和高控制度的而遭受反傾銷法制裁)，以減少關(guān)稅和運(yùn)費(fèi)。(2)價(jià)高于(等于)單位變動(dòng)成本，即有邊際貢獻(xiàn)，都是應(yīng)有所差別，需要采用不同的策略 國(guó)際推銷人員培訓(xùn)的重點(diǎn)與方法為: 1)對(duì)當(dāng)?shù)仄镐N售渠道策略;④標(biāo)準(zhǔn)化的促銷策略(2)市場(chǎng)挑戰(zhàn)使部分零部件在目標(biāo)市場(chǎng)國(guó)家里生產(chǎn)或裝配，以降可以接受的價(jià)格。成本導(dǎo)向定價(jià)是企業(yè)最基本、最(1)投入期和成長(zhǎng)初期采用告知性廣告策略。告知用人員培訓(xùn)的重點(diǎn)內(nèi)容包括:公司的歷史、公司經(jīng)者的營(yíng)銷策略有:①產(chǎn)品差異化 和創(chuàng)新策略;②滲低生產(chǎn)成本和關(guān)稅水平。(3)縮短銷售渠道，以減普遍的定價(jià)方法。性廣告策略具有明顯的報(bào)道、介紹的性質(zhì)，其目的營(yíng)的產(chǎn)品、公司的宗旨、奉行的政策、技術(shù)資料和透式的競(jìng)爭(zhēng)定價(jià)策略;③銷售渠道和促銷創(chuàng)新策少某些國(guó)家按商品流通渠道各個(gè)環(huán)節(jié)征收的增值2.需求導(dǎo)向定價(jià) 需求導(dǎo)向定價(jià)包括需求彈性定價(jià)是讓潛在消費(fèi)者了解產(chǎn)品，從而引起興趣，刺激消本公司采用的銷售方法等。(2)培訓(xùn)的方法有:公司略。(3)市場(chǎng)追隨者的營(yíng)銷策略有:①產(chǎn)品模仿和稅。(4)在目標(biāo)市場(chǎng)國(guó)家組織生產(chǎn)與銷售，以增強(qiáng)法和最優(yōu)價(jià)格定價(jià)法。需求彈性定價(jià)的具體步驟:1)費(fèi)者的初始需求。這一階段廣告還擔(dān)負(fù)著創(chuàng)牌和拓總部的指導(dǎo);將某些當(dāng)?shù)厝藛T集中到總部或其他機(jī)集中化發(fā)展策略;②定價(jià)”隨行就市“策略;③十分商品在國(guó)外市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)能力。調(diào)整收集產(chǎn)品在一系列價(jià)格下消費(fèi)者可能購(gòu)買的展市場(chǎng)的職能，投入的廣告費(fèi)較多，需要各種媒體構(gòu)進(jìn)行培訓(xùn);派遣專家到各國(guó)進(jìn)行移動(dòng)培訓(xùn)。(3)重視市場(chǎng)細(xì)分化。(4)市場(chǎng)后起者的營(yíng)銷策略有:國(guó)際市場(chǎng)商品價(jià)格有以下主要類型:1）國(guó)家壟斷價(jià)數(shù)量;(2)計(jì)算總收入和邊際收入;(3)采取定價(jià)決組合運(yùn)用，以造成較大的廣告聲勢(shì)。(2)成長(zhǎng)期和對(duì)本國(guó)選派的人員的培訓(xùn)重點(diǎn)是派駐國(guó)的社會(huì)、政①拳頭產(chǎn)品策略;②目標(biāo)市場(chǎng)集中化策略z③借用格;幾乎全部國(guó)際貿(mào)易和世界市場(chǎng)價(jià)格，都受到國(guó)策。根據(jù)價(jià)格、需求量、總收入和邊際收入之間的成熟期階段采用說(shuō)服性廣告策略。廣告以保牌為目治、文化、風(fēng)俗習(xí)慣及特殊的國(guó)際銷售問(wèn)題。外派與創(chuàng)建并舉的銷售渠道策略;④創(chuàng)立形象的促銷和家壟斷的控制、管理和影響2）國(guó)際壟斷價(jià)格;以變化情況，可分別情況采取不同決策。ED >l時(shí)，標(biāo)，為鞏固已有的市場(chǎng)和擴(kuò)大市場(chǎng)，開(kāi)展競(jìng)爭(zhēng)性宣人員需要了解和學(xué)習(xí)的東西包括:當(dāng)?shù)氐尼t(yī)療和教公關(guān)策略?？鐕?guó)公司的國(guó)際市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)為代表，有賣方壟斷價(jià)格價(jià)格的變動(dòng)與銷售收入增減成反比，可采取降價(jià)策傳，引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)牌購(gòu)買。廣告訴求要運(yùn)用有說(shuō)服育設(shè)施、居住地區(qū)的基本情況;當(dāng)?shù)氐娘嬍场夂颉?.跨國(guó)公司的內(nèi)部貿(mào)易和買方壟斷價(jià)格兩種類型3）世界自由市場(chǎng)價(jià)格。略，以擴(kuò)大銷售量，增加總收入。ED

保護(hù)技術(shù)秘密;(4)有利于調(diào)整經(jīng)營(yíng)資源的投入和制定較高(或較低)的轉(zhuǎn)移價(jià)格，可以起到以下作彈性需求定價(jià)的臨界點(diǎn)。品的品牌，刺激重復(fù)購(gòu)買。廣告的目標(biāo)主要是維持1.營(yíng)業(yè)推廣是指不屬于廣告、人員推銷和公共關(guān)系配置，實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo)。用:0)逃避稅收;2)避開(kāi)風(fēng)險(xiǎn);(3)加強(qiáng)公司競(jìng)爭(zhēng)地最優(yōu)價(jià)格定價(jià)的基本原理:(1)邊際收入(MR)分和延續(xù)市場(chǎng) 的那些銷售推廣活動(dòng)，旨在刺激消費(fèi)者購(gòu)買或促進(jìn)跨國(guó)公司內(nèi)部貿(mào)易的聯(lián)系形式可以劃分為三種類位;(4)減少麻煩。析;(2)邊際戚本(MC)分析;(3)最大利潤(rùn)價(jià)格和有廣告定位主要有以下幾種策略:1)功能定位2)品質(zhì)與中間商達(dá)成交易。

型:中心型;分散型;整合型?？鐕?guó)公司的國(guó)際壟斷價(jià)格、轉(zhuǎn)移的含義：1)國(guó)際壟利價(jià)格區(qū)間的確定。定位3)價(jià)格定位4)市場(chǎng)定位5)心理印象定位6)其形式包括:1)對(duì)消費(fèi)者的營(yíng)業(yè)推廣活動(dòng)，諸如現(xiàn)

3.跨國(guó)公司的轉(zhuǎn)移價(jià)格：所謂轉(zhuǎn)移價(jià)格，是指同一斷價(jià)格①賣方壟斷價(jià)格，賣方壟斷價(jià)格是高于商品總收入、邊際收入、總成奪、邊際成圣王班主選型觀念定位。場(chǎng)示范、展銷、贈(zèng)券、折扣券、附贈(zèng)品、免費(fèi)樣品、跨國(guó)公司組織系統(tǒng)內(nèi)母公司與子公司之間、子公司的國(guó)際市場(chǎng)價(jià)格的壟斷高價(jià)?？鐕?guó)公司采用這種價(jià)企利潤(rùn)最大值的含義:總收入TR:TR=PQ=(α-bQ)Q=標(biāo)準(zhǔn)化廣告是指在不同的國(guó)家和地區(qū)，采用相同的獎(jiǎng)勵(lì)、有獎(jiǎng)銷售等。(2)對(duì)中間商的營(yíng)業(yè)推廣活動(dòng)。

2或分公司彼此之間進(jìn)行內(nèi)部交易時(shí)采用的價(jià)格。格來(lái)取得壟斷超額利潤(rùn)②買方壟斷價(jià)格，買方壟斷αQ-bQ。廣告策略、相同的廣告信息和創(chuàng)意及盡可能相同的可采用的方法有購(gòu)買折讓、合作廣告、推廣津貼、轉(zhuǎn)移價(jià)格的特點(diǎn)是：它不由交易雙方按市場(chǎng)供需情價(jià)格是商品低于國(guó)際市場(chǎng)價(jià)格的壟斷低價(jià)?？鐕?guó)公邊際收入MR:MR= Dtr/dQ。媒介。是否實(shí)行廣告標(biāo)準(zhǔn)化決策要考慮：1）考慮資助櫥窗陳列、分期付款、組織競(jìng)賽等。營(yíng)業(yè)推廣況和獨(dú)立競(jìng)爭(zhēng)原則確定，而是根據(jù)公司的總體經(jīng)營(yíng)司采用這種價(jià)格從發(fā)展中國(guó)家或不發(fā)達(dá)國(guó)家購(gòu)買總成本TC:TC=FC(固定成本)+VC(變動(dòng)成本)。各國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買動(dòng)機(jī)是否一致2）考慮市場(chǎng)的共同屬于非正規(guī)、非經(jīng)常性的促銷活動(dòng)，具有強(qiáng)烈的刺戰(zhàn)略和整體利益最大化的原則由總公司特定管理原料等初級(jí)品，來(lái)降低生產(chǎn)費(fèi)用，取得更多的利潤(rùn)邊際成本MC:MC=Dtc/dQ。點(diǎn)3）考慮產(chǎn)品的性質(zhì)和潛在市場(chǎng)的大小。激性，常能引起顧客的快速反應(yīng)。但促進(jìn)的作用短部門以行政方式確定。2)轉(zhuǎn)移價(jià)格，轉(zhuǎn)移價(jià)格是跨國(guó)公司內(nèi)部交易采用的平均成本AC:AC=TC/Q 3.國(guó)際廣告信息開(kāi)發(fā)暫，因而常被用作廣告和人員推銷的補(bǔ)充措施加以轉(zhuǎn)移價(jià)格的作用有:1)逃避稅收，使整個(gè)公司納稅價(jià)格，也稱為劃撥價(jià)格。它是根據(jù)跨國(guó)公司的全球總利潤(rùn)Tπ:Tπ=TR-TC。廣告標(biāo)準(zhǔn)化是指，在不同的國(guó)家和地區(qū)，采用相同應(yīng)用。

最小化(2)避免或減少各種經(jīng)濟(jì)及政治風(fēng)險(xiǎn)，首先戰(zhàn)略目標(biāo)和謀求總公司最大限度利潤(rùn)的要求確定總利潤(rùn)最大值的必要條件:MR=MC。的廣告策略、相同的廣告信息和創(chuàng)意，以及盡可能對(duì)于在國(guó)外開(kāi)展?fàn)I業(yè)推廣活動(dòng)的公司來(lái)說(shuō)，應(yīng)重點(diǎn)是匯率風(fēng)險(xiǎn);其次是外匯管制和資金管制風(fēng)險(xiǎn);第的，一般不受供求關(guān)系的影響 3.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)相同的媒介。它的突出優(yōu)點(diǎn)表現(xiàn)在成本和管理方考慮三個(gè)方面的因素:(1)法律限制;(2)中間商的三是政治風(fēng)險(xiǎn)。(3)實(shí)行經(jīng)營(yíng)資源的全球調(diào)整，支國(guó)際市場(chǎng)商品價(jià)格的類型：國(guó)際市場(chǎng)價(jià)格存在趨同市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)具體做法有:(1)薄利多銷定價(jià)面。廣告多樣化則指針對(duì)不同的國(guó)家和地區(qū)分別做能力;(3)競(jìng)爭(zhēng)者的做法

持子公司競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，加強(qiáng)其競(jìng)爭(zhēng)能力。(4)在合資化趨勢(shì).國(guó)際市場(chǎng)價(jià)格的類型有:國(guó)家壟斷價(jià)格;跨法;薄利多銷定價(jià)法以減少單位產(chǎn)品銷售利潤(rùn)作不同的廣告。標(biāo)準(zhǔn)化和多樣化的問(wèn)題也就是廣告的國(guó)際商展的含義及類型：國(guó)際商展是具有國(guó)際性的經(jīng)營(yíng)條件下，保證本公司獲得更多利潤(rùn)。國(guó)公司國(guó)際壟斷價(jià)格;世界自由市場(chǎng)價(jià)格。我國(guó)處為代價(jià)，爭(zhēng)取薄利多銷，擴(kuò)大銷售量，獲得規(guī)模效國(guó)際化和地方化的問(wèn)題。廣告信息開(kāi)發(fā)包括信息主商品博覽會(huì)、商品交易會(huì)、貿(mào)易展覽會(huì)的統(tǒng)稱。在跨國(guó)公司轉(zhuǎn)移價(jià)格制定時(shí)涉及的問(wèn)題和運(yùn)用對(duì)的理國(guó)內(nèi)價(jià)格與國(guó)際市場(chǎng)價(jià)格的相互關(guān)系上可以有益，贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的定價(jià)策略。這種方法主要應(yīng)用題的確定、廣告文案的撰寫、情景的策劃安排、圖國(guó)際營(yíng)銷中，參加國(guó)際商展是一種重要的推廣形限制因素:跨國(guó)公司轉(zhuǎn)移價(jià)格的制定，主要涉及兩不同的類型:脫鉤型;基本掛鉤型;有選擇地掛鉤型 于市場(chǎng)容量大、有潛在需求、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的產(chǎn)品。像畫面的設(shè)計(jì)等。它是涉及與文化背景有關(guān)的獨(dú)特式。商業(yè)商展的特點(diǎn)是:一方面可采用多種手段展個(gè)方面的問(wèn)題:1)定價(jià)基礎(chǔ):與標(biāo)準(zhǔn)的選擇，一般可(二)國(guó)際市場(chǎng)定價(jià)目標(biāo)與程序(2)隨行就市定價(jià)法;隨行就市定價(jià)法是在市場(chǎng)競(jìng)問(wèn)題最多的營(yíng)銷活動(dòng)之一。示產(chǎn)品;另一方面可面對(duì)面地洽談，進(jìn)行商品交易。分為兩大類，一類是以內(nèi)在成本為基礎(chǔ)的轉(zhuǎn)移價(jià)格國(guó)際市場(chǎng)的定價(jià)目標(biāo)有:國(guó)際市場(chǎng)價(jià)格是商品的國(guó)爭(zhēng)激烈的條件下，企業(yè)把自己產(chǎn)品價(jià)格定在同行業(yè)廣告文稿翻譯要遵循原則有: 國(guó)際商展可以分為綜合性商展和專業(yè)性商展

體系，另一類是以外部市場(chǎng)價(jià)格為基礎(chǔ)的轉(zhuǎn)移價(jià)格別價(jià)值和國(guó)際價(jià)值的統(tǒng)一。國(guó)際市場(chǎng)商品價(jià)格受到平均價(jià)格水平上，并且追隨競(jìng)爭(zhēng)者的價(jià)格及時(shí)調(diào)整(1)翻譯人員的任務(wù)應(yīng)該是翻譯原文中的思想和觀國(guó)際商展的重要性主要來(lái)自于參加人員、時(shí)間和地體系。2)定價(jià)水平由選擇，可以分為兩種情況，即國(guó)際市場(chǎng)價(jià)值規(guī)律、供求規(guī)律、競(jìng)爭(zhēng)規(guī)律、商品流定價(jià)(3)按質(zhì)論價(jià)、優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)法;優(yōu)質(zhì)商品具有較點(diǎn)，而不是只提供字面解釋(2)必要時(shí)可參照原文點(diǎn)的集中，可以有效解決信息溝通中存在的時(shí)間、低轉(zhuǎn)移定價(jià)和高轉(zhuǎn)移定價(jià)。通規(guī)律等的影響。定價(jià)目標(biāo)是指企業(yè)要達(dá)到的定價(jià)高的使用價(jià)值和較大的價(jià)值，因此按質(zhì)論價(jià)是價(jià)值重新撰寫廣告稿本(3)避免使用生僻的成語(yǔ)或俚語(yǔ)距離和成本問(wèn)題;可以克服許多溝通障礙，是測(cè)試跨國(guó)公司在運(yùn)用轉(zhuǎn)移價(jià)格策略時(shí)，會(huì)遇到各種各樣目的。它是企業(yè)制定價(jià)格策略的依據(jù)和出發(fā)點(diǎn)。企規(guī)律的作用形式。(4)差別對(duì)待定價(jià)法;(5)競(jìng)爭(zhēng)投(4)挑選的專業(yè)翻譯，他的母語(yǔ)最好是廣告稿本所市場(chǎng)、評(píng)估市場(chǎng)潛力和產(chǎn)品可接受性的好機(jī)會(huì);對(duì)的限制因素，比較主要的有兩類:1)各國(guó)政府的政業(yè)的定價(jià)目標(biāo)有:(1)利潤(rùn)目標(biāo)。企業(yè)利潤(rùn)目標(biāo)通常票定價(jià)法。競(jìng)爭(zhēng)投標(biāo)定價(jià)法是在商品或技術(shù)(勞務(wù))需要翻譯的語(yǔ)言(5)譯稿必須經(jīng)當(dāng)?shù)厝说暮瞬槿〉糜唵?、收集意?jiàn)、選擇代理商和經(jīng)銷商等方面策和態(tài)度(2)跨國(guó)公司內(nèi)部單位間的利益關(guān)系和管用投資報(bào)酬率表示:投資報(bào)酬率=（總投資額÷投資等交易中，采用招標(biāo)、投標(biāo)方式，由一個(gè)賣主(或廣告媒介有各種類型: 廣告媒介是傳播廣告信息有突出優(yōu)點(diǎn)。

理矛盾，主要表現(xiàn)為轉(zhuǎn)移價(jià)格體系的運(yùn)行，會(huì)促使回收年限）/總投資額×100%(2)市場(chǎng)目標(biāo)。企業(yè)定買主)對(duì)兩個(gè)以上并相互競(jìng)爭(zhēng)的潛在買主(或賣主)的工具，主要有印刷媒介;視聽(tīng)媒介;直郵廣告;戶公共關(guān)系也叫公眾關(guān)系，是指一個(gè)企業(yè)或組織為了其管理成本上升;影響和擾亂子公司真實(shí)的利潤(rùn)業(yè)價(jià)的市場(chǎng)目標(biāo)有不同的側(cè)重點(diǎn):①增加銷售量目標(biāo);的出價(jià)擇優(yōu)成交的定價(jià)方法。外廣告。適應(yīng)環(huán)境，爭(zhēng)取社會(huì)公眾的了解、信任、支持和合績(jī)和財(cái)政金融狀況，造成母子公司之間的矛盾。②市場(chǎng)占有率目標(biāo);③市場(chǎng)滲透目標(biāo)。(3)競(jìng)爭(zhēng)目競(jìng)爭(zhēng)投標(biāo)定價(jià)法的定價(jià)過(guò)程是:(1)招標(biāo);由招標(biāo)在媒介決策時(shí)，主要應(yīng)考慮以下因素:1)媒介的國(guó)作，以樹(shù)立企業(yè)良好的形象和信譽(yù)而采取的有計(jì)劃跨國(guó)公司適合采用低轉(zhuǎn)移定價(jià)的情況有:1)子公司標(biāo)。根據(jù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，可能采取的定價(jià)目標(biāo)包括:單位發(fā)布招標(biāo)公告，包括招標(biāo)內(nèi)容和要求，引導(dǎo)賣際性;這與廣告的標(biāo)準(zhǔn)化與多樣化戰(zhàn)略有關(guān)。國(guó)際的行動(dòng)。創(chuàng)造性地建立起最佳的社會(huì)關(guān)系環(huán)境，是進(jìn)口遇到高關(guān)稅負(fù)擔(dān)2)子公司進(jìn)口受到進(jìn)口商品①高于競(jìng)爭(zhēng)者的”領(lǐng)袖價(jià)格“;②穩(wěn)定價(jià)格;①競(jìng)爭(zhēng)方參加競(jìng)標(biāo)。(2)投標(biāo);競(jìng)爭(zhēng)者根據(jù)公告的內(nèi)容和性媒介主要包括國(guó)際性雜志、在幾個(gè)國(guó)家發(fā)行的報(bào)企業(yè)成功必不可少的條件，也是公共關(guān)系的根本任價(jià)值量限制或外匯定量配給限制3)子公司所在國(guó)性價(jià)格 要求，考慮競(jìng)爭(zhēng)者可能提出的價(jià)格及盈利，然后技紙、國(guó)際商業(yè)廣播和電視2)媒介的可獲性,主要涉務(wù)。從公共關(guān)系廣泛的管理職能著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)利益和戰(zhàn)的所得稅稅率較低;(4)子公司所在國(guó)的通貨膨脹企業(yè)制定商品價(jià)格程序，定價(jià)程序包括:(1)選擇定標(biāo)。(3)開(kāi)標(biāo)。招標(biāo)方審核投標(biāo)企業(yè)條件，從中選及各國(guó)媒介的完備程度和各國(guó)政府的限制3)媒略目標(biāo);講求積極主動(dòng)和預(yù)見(jiàn)性;強(qiáng)調(diào)有計(jì)劃、持續(xù)率較低;(5)子公司遇到強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，為了進(jìn)價(jià)目標(biāo);企業(yè)可利用商品質(zhì)量/價(jià)格定位九象限擇承包商，宣布中標(biāo)企業(yè)，然后簽合同。介的覆蓋范圍;媒介的覆蓋范圍是指媒介的傳和不懈地努力以及雙向溝通的方法等方面正確理行市場(chǎng)滲透或開(kāi)拓新的市場(chǎng);(6)子公司希望取得圖、商品價(jià)格與市場(chǎng)占有率、收入和利潤(rùn)之間關(guān)系4.心理導(dǎo)向定價(jià) 心理導(dǎo)向定價(jià)是迎合消費(fèi)者心理播與影響范圍4)媒介的費(fèi)用,包括購(gòu)買媒介時(shí)間解公共關(guān)系。國(guó)際營(yíng)銷中公共關(guān)系的重要作用：公當(dāng)?shù)刭J款圖確定定價(jià)的具體目標(biāo)。(2)預(yù)測(cè)需求;(3)預(yù)測(cè)成需要的定價(jià)策略，包括1)聲望定價(jià)法2)整數(shù)定價(jià)或版面的費(fèi)用和廣告稅5)媒介的質(zhì)量。媒介的質(zhì)共關(guān)系對(duì)協(xié)調(diào)與東道國(guó)政府的關(guān)系以及在東道國(guó)跨國(guó)公司適合采用高轉(zhuǎn)移定價(jià)的情況有:1)投資環(huán)本;(4)分析競(jìng)爭(zhēng)者的反映;(5)選擇定價(jià)方法;(6)法3)尾數(shù)定價(jià)法。量不僅指印刷或制作的質(zhì)量，還指媒介的社會(huì)威望市民中贏得并保持”良好公司“的形象時(shí)特別有用。境不穩(wěn)定，東道國(guó)社會(huì)政治發(fā)生動(dòng)蕩2)子公司存確定最佳價(jià)格。第十章國(guó)際市場(chǎng)促銷策略 與特點(diǎn)。國(guó)際公共關(guān)系活動(dòng)的內(nèi)容：(1)編寫新聞;(2)舉辦在著被東道國(guó)政府沒(méi)收或國(guó)有化的危險(xiǎn)3)東道國(guó)制約企業(yè)定價(jià)止標(biāo)的因素是：企業(yè)定價(jià)目標(biāo)受企業(yè)(一)國(guó)際市場(chǎng)促銷概述 選擇國(guó)際廣告代理商應(yīng)考慮的因素主要有:1)覆蓋記者招待會(huì);(3)散發(fā)宣傳資料;(4)策劃企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的所得稅稅率和通貨膨脹率較高4)的子公司太高所處的環(huán)境、目標(biāo)市場(chǎng)特點(diǎn)、商品供求關(guān)系狀況、1.國(guó)際市場(chǎng)促銷的性質(zhì)與作用：促銷是指企業(yè)向消范圍2)服務(wù)質(zhì)量3)國(guó)際公司自身實(shí)力4)聯(lián)系與控人的演講或報(bào)告;(5)制造新聞事件;(6)社會(huì)捐助的利潤(rùn)率可能吸引較多的新競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)入該行業(yè)或市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)等因素制約。費(fèi)者傳達(dá)有關(guān)產(chǎn)品的信息，勸說(shuō)他們購(gòu)買的各項(xiàng)活制5)國(guó)際協(xié)作的必要性6)形象7)公司組織。國(guó)際活動(dòng);(7)維系和矯正性活動(dòng)。

該市場(chǎng);(5)在合營(yíng)子公司里，為子公司多分利潤(rùn)并國(guó)際市場(chǎng)商品單價(jià)，國(guó)際市場(chǎng)商品單價(jià)是指商品的動(dòng)。廣告必須依賴于廣告代理機(jī)構(gòu)提供的服務(wù)。公司可公共關(guān)系的準(zhǔn)則是服從全社會(huì)的公共利益。

將其調(diào)出;(6)子公司遇到勞工方面要求提高工資每一計(jì)量單位的價(jià)格金額以及表明買賣雙方責(zé)任國(guó)際促銷與國(guó)內(nèi)促銷的區(qū)別表現(xiàn)在:1)促銷的對(duì)象以有三種選擇:選擇與國(guó)外媒介有直接或間接業(yè)務(wù)國(guó)際公關(guān)活動(dòng)應(yīng)注意的問(wèn)題有:(1)公關(guān)活動(dòng)的針

對(duì)性;(2)市場(chǎng)國(guó)公眾對(duì)公司所在國(guó)已經(jīng)形成的印還可以向國(guó)外派出銷售人員或者在國(guó)外設(shè)立跨國(guó) 象的影響;(3)公關(guān)活動(dòng)的組織問(wèn)題;(4)市場(chǎng)國(guó)政銷售分支機(jī)構(gòu)。府的規(guī)定。生產(chǎn)企業(yè)直接出口的優(yōu)點(diǎn)表現(xiàn)在(1)銷售及時(shí)。(2)第十一章國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷渠道策略 節(jié)約費(fèi)用。3)加強(qiáng)推銷。(4)提供服務(wù)。(5)控制(一〉國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷渠道的結(jié)構(gòu)與特征 價(jià)格。(6)了解市場(chǎng)。

1.銷售渠道的性質(zhì) 選擇國(guó)際市場(chǎng)中間商的決策，包括:出口銷售渠道 銷售渠道本身包括四層涵義:1)銷售渠道是商品流長(zhǎng)度決策;出口銷售渠道寬度決策;渠道成員的選 通的途徑;2)銷售渠道的溝通需要中間商的努力；擇。1)出口銷售渠道長(zhǎng)度決策。渠道的長(zhǎng)度，是指

(3)銷售渠道的暢通是商品所有權(quán)的轉(zhuǎn)移;4)銷售產(chǎn)品從出口國(guó)生產(chǎn)者到進(jìn)口國(guó)的最終用戶所經(jīng)歷 渠道反映了商品實(shí)體的運(yùn)動(dòng)。的環(huán)節(jié)多少，也就是渠道層次的多少。當(dāng)企業(yè)決定 提高銷售渠道的營(yíng)銷效率，關(guān)鍵是求得在銷售渠道采用間接銷售時(shí)，應(yīng)對(duì)渠道的長(zhǎng)短做出決定。越短 的起點(diǎn)至終點(diǎn)之間，以最低成本完成營(yíng)銷的方法。的渠道，生產(chǎn)企業(yè)承擔(dān)的銷售任務(wù)就越多，但信息 對(duì)銷售渠道的基本要求，應(yīng)該是多渠道、少環(huán)節(jié)。傳遞快，銷售較及時(shí)，能較有力控制渠道;愈長(zhǎng)的 構(gòu)成銷售渠道主要的流程包括:實(shí)體流程、所有權(quán)渠道，批發(fā)商、零售商就要完成大部分銷售職能，流程、付款流程、信息流程和促銷流程。銷售渠道信息傳遞緩慢，流通時(shí)間較長(zhǎng)，生產(chǎn)企業(yè)對(duì)渠道的 由一系列的銷售機(jī)構(gòu)組成，這些機(jī)構(gòu)又稱為渠道成控制就弱。在確定渠道長(zhǎng)度時(shí)，應(yīng)綜合分析生產(chǎn)企 員，包括以下三種類型:(1)生產(chǎn)企業(yè)自己的銷售體業(yè)的特點(diǎn)、產(chǎn)品的特點(diǎn)、中間商的特點(diǎn)，以及競(jìng)爭(zhēng) 系(2)受企業(yè)約束的銷售系統(tǒng)(3)不受企業(yè)約束的者的特點(diǎn)加以確定。一般來(lái)講,當(dāng)生產(chǎn)企業(yè)有較強(qiáng) 銷售系統(tǒng)。的營(yíng)銷能力、有較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)能力、有控制渠道的較

2.國(guó)際市場(chǎng)銷售渠道的結(jié)構(gòu)與特點(diǎn)高愿望，在地理上接近市場(chǎng)、顧客在地理上集中度 國(guó)際市場(chǎng)銷售渠道含義，是指商品從一個(gè)國(guó)家的生高、技術(shù)性強(qiáng)，顧客選購(gòu)水平高的產(chǎn)品，以及專業(yè) 產(chǎn)企業(yè)流向國(guó)外最終消費(fèi)者或用戶的流程，是商品化程度較高的產(chǎn)品、時(shí)尚產(chǎn)品與季節(jié)性產(chǎn)品。中間 所有權(quán)的特殊必須經(jīng)過(guò)的途徑以及相應(yīng)設(shè)置的中商經(jīng)銷實(shí)力較強(qiáng)，有推銷產(chǎn)品的經(jīng)驗(yàn),在這種情況 間機(jī)構(gòu)。下,有必要減少渠道層次，采用較短渠道。相反，國(guó)際市場(chǎng)銷售渠道有以下環(huán)節(jié)（構(gòu)成）1)出口國(guó)銷在產(chǎn)品簡(jiǎn)單、價(jià)格低廉需要大批量銷售、市場(chǎng)廣闊 售渠道2)出口商與進(jìn)口商之間的銷售渠道3)進(jìn)口而分散,就應(yīng)增加渠道的層次,采用較長(zhǎng)的渠道。國(guó)的銷售渠道。這三個(gè)環(huán)節(jié)的全過(guò)程構(gòu)成了國(guó)際市(2)出口銷售渠道寬度的決策。所謂渠道的寬度，場(chǎng)銷售渠道。企業(yè)采用不同的出口方式，分別使用是指銷售渠道中不同層次使用中間商數(shù)目的多少。不同類型的中間商或自己的出口機(jī)構(gòu)，又構(gòu)成多種這主要取決于供應(yīng)點(diǎn)以及什么樣的供應(yīng)點(diǎn)的問(wèn)題，出口銷售渠道結(jié)構(gòu)。一般外銷企業(yè)在銷售渠道寬度上有三種可供選擇 直接出口方式根據(jù)需要有以下三種主要形式:(1)的策略:①?gòu)V泛銷售策略。即盡可能多地使用中間 在生產(chǎn)企業(yè)內(nèi)部設(shè)立一個(gè)與國(guó)內(nèi)銷售業(yè)務(wù)完全分商，占領(lǐng)更大的市場(chǎng)供應(yīng)點(diǎn)，以使產(chǎn)品在國(guó)外市場(chǎng) 開(kāi)的獨(dú)立出口機(jī)構(gòu)，它的業(yè)務(wù)包括生產(chǎn)部門以外的上有充分展露的機(jī)會(huì)。②選擇銷售策略。這是只選 整個(gè)出口經(jīng)營(yíng)活動(dòng);(2)當(dāng)企業(yè)出口逐漸擴(kuò)大時(shí)，往擇那些有支付能力，有經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，有產(chǎn)品知識(shí)及推 往在國(guó)內(nèi)成立出口銷售公司;(3)生產(chǎn)企業(yè)有進(jìn)一銷知識(shí)的中間商在特定區(qū)域推銷本企業(yè)產(chǎn)品的策步擴(kuò)大出口經(jīng)營(yíng)活動(dòng)需要 時(shí)，還可以向國(guó)外派出略。③獨(dú)家銷售策略。這是指在一定的市場(chǎng)區(qū)域內(nèi)銷售人員或者在國(guó)外設(shè)立跨國(guó)銷售分支機(jī)構(gòu)。僅選用一家經(jīng)驗(yàn)豐富、信譽(yù)卓著的零售商或一家工國(guó)際市場(chǎng)銷售渠道的特點(diǎn)表現(xiàn)在:1)商品流通渠道業(yè)品批發(fā)商銷售本企業(yè)產(chǎn)品。(3)選擇國(guó)際市場(chǎng)中長(zhǎng);(2)國(guó)際市場(chǎng)中間商的功能各異;(3)社會(huì)文化間商。當(dāng)上述問(wèn)題決定以后，就應(yīng)該根據(jù)營(yíng)銷需要，習(xí)俗影響中間商經(jīng)營(yíng)方式。選擇理想的中間商作為渠道成員，并說(shuō)服中間商經(jīng)整個(gè)國(guó)際市場(chǎng)銷售渠道有三種類型:(1)北美和西銷其產(chǎn)品。

歐各國(guó)的銷售渠道。(2)日本的銷售渠道。(3)中東選擇國(guó)際市場(chǎng)中間商的決策，其關(guān)鍵性因素，包括國(guó)家的銷售渠道。中間商的可用性;中間商的服務(wù)戚本費(fèi)用;中間商消費(fèi)品銷售渠道有以下形式:1)生產(chǎn)者→消費(fèi)者,履行職責(zé)的能力和效率;制造商對(duì)中間商活動(dòng)的可如生產(chǎn)企業(yè)自設(shè)門市銷售等2)生產(chǎn)者→零售商→控程度。

消費(fèi)者.這一渠道形式常用于價(jià)值高的消費(fèi)品和其在國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，選擇中間商的程序：1)覓求中他高檔品,如高級(jí)服裝等3)生產(chǎn)者→批發(fā)商→零售間人2)篩選3)與中間商簽訂協(xié)議。

商→消費(fèi)者,這一形式常用于單價(jià)低的日用品,如選擇渠道成員，即選擇國(guó)際市場(chǎng)中間商應(yīng)考慮的主食品等4)生產(chǎn)者→代理商→批發(fā)商→零售商→消要問(wèn)題:①商品品種幅度;②費(fèi)用和邊際收益;③渠費(fèi)者,這一形式常用于市場(chǎng)分布廣的廣大日用消費(fèi)道長(zhǎng)度等經(jīng)銷密度;④中間商經(jīng)營(yíng)方式特點(diǎn)。品,如香煙 我國(guó)總結(jié)出的考核中間商的標(biāo)準(zhǔn)有:1)中間商的經(jīng)生產(chǎn)資料銷售渠道有以下形式:(1)生產(chǎn)者→工業(yè)濟(jì)實(shí)力2)中間商的專業(yè)條件3)中間商的經(jīng)營(yíng)管理用戶。用于價(jià)值高、技術(shù)性強(qiáng)的產(chǎn)品(2)生產(chǎn)者→能力4)中間人的信譽(yù)5)中間商的合作態(tài)度

制造商代理人→工業(yè)用戶。常用于財(cái)力和生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)1.國(guó)際市場(chǎng)銷售渠道中的矛盾渠道管理的中心任不足的消費(fèi)者(3)生產(chǎn)者→經(jīng)銷商→工業(yè)用戶。希務(wù)是解決渠道中存在的矛盾。國(guó)際市場(chǎng)銷售渠道中望減少存貨資金占用的生產(chǎn)者常用這科形式。(4)的矛盾可分兩類:一類是生產(chǎn)企業(yè)與中間商的矛盾;生產(chǎn)者→代理商→經(jīng)銷商→工業(yè)用戶。當(dāng)生產(chǎn)企業(yè)另一類是中間商之間的矛盾。

面臨的市場(chǎng)較大或需要開(kāi)辟新市場(chǎng)時(shí)，常用這樣的2.國(guó)際市場(chǎng)銷售渠道的管理和控制

渠道。世界上最長(zhǎng)、最復(fù)雜的銷售渠道在日本。國(guó)際市場(chǎng)銷售渠道一般管理的方法是激勵(lì)、績(jī)效評(píng)國(guó)際市場(chǎng)銷售渠道的發(fā)展趨勢(shì)是:(1)縱向聯(lián)合銷估等調(diào)整手段。

售系統(tǒng)的發(fā)展，該系統(tǒng)是一種專業(yè)管理及中央規(guī)劃渠道管理的出發(fā)點(diǎn)是認(rèn)識(shí)銷售渠道中的矛盾。一般的網(wǎng)狀組織，其目的在于避免工作上的重復(fù)以盡可的管理方法是通過(guò)對(duì)渠道成員進(jìn)行激勵(lì)、績(jī)效評(píng)能低的費(fèi)用達(dá)到較大的經(jīng)濟(jì)效果，而且對(duì)整個(gè)渠道估、調(diào)整等手段，消除或減少存在的矛盾，提高成也較易控制;(2)橫向聯(lián)合銷售系統(tǒng)的發(fā)展，即兩個(gè)員的營(yíng)銷積極性，促進(jìn)渠道整體活動(dòng)的效率?；騼蓚€(gè)以上的平行公司聯(lián)合起來(lái)爭(zhēng)取新的銷售市國(guó)際市場(chǎng)銷售渠道的一般特點(diǎn)是：從事國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)場(chǎng) 銷活動(dòng)，在銷售渠道方面有遠(yuǎn)比國(guó)內(nèi)復(fù)雜的情況和國(guó)內(nèi)中間商包括:(1)出口商，常見(jiàn)的類型有:出口特點(diǎn)，歸納起來(lái)是市場(chǎng)因素多樣化與經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的無(wú)行、國(guó)際貿(mào)易公司、出口直運(yùn)批發(fā)商、國(guó)外買主設(shè)限性。具體表現(xiàn)在：1）商品流通渠道長(zhǎng)2）國(guó)際在出口國(guó)的常駐采購(gòu)商;(2)出口代理商，其主要類市場(chǎng)中間商的功能各異3）社會(huì)文化習(xí)俗影響中間型有:出口經(jīng)營(yíng)商、廠商出口代理人、國(guó)際經(jīng)紀(jì)商經(jīng)營(yíng)方式。

人;(3)出口傭金商;(4)生'產(chǎn)企業(yè)自設(shè)出口機(jī)構(gòu)。在國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，對(duì)中間商主要的激勵(lì)方法有:1)國(guó)外市場(chǎng)中間人有兩大類:(1)國(guó)外代理商。包括經(jīng)中間商人員培訓(xùn)2)給予中間商適當(dāng)?shù)睦麧?rùn)、獨(dú)家紀(jì)人和國(guó)外代理人兩類(2)國(guó)外經(jīng)銷商。包括經(jīng)銷經(jīng)銷權(quán)和有價(jià)值的特許地位3)共同進(jìn)行廣告宣傳人、販貨商、進(jìn)口批發(fā)商、批發(fā)商與零售商。4)提供優(yōu)質(zhì)品5)生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)盡可能保持信息傳遞出口代理商指的是只接受賣主委托而不購(gòu)進(jìn)貨物，的連續(xù)性,以便互相溝通

即不擁有產(chǎn)品所有權(quán)，在規(guī)定的條件下代委托人向評(píng)價(jià)銷售渠道成員績(jī)效的標(biāo)準(zhǔn)有:(1)銷售指標(biāo)的國(guó)外市場(chǎng)銷售，收取傭金的中間商 完成情況;(2)市場(chǎng)份額;(3)平均存貨水平及按時(shí)出口傭金商，又稱”出口代辦行"，是一種接受委托交貨情況;(4)對(duì)用戶的服務(wù)水平;(5)對(duì)企業(yè)促銷代辦出口業(yè)務(wù)的中間商。它從事的業(yè)務(wù)主要是代國(guó)工作訓(xùn)練方案的合作程度;(6)與其他成員的配合外買主采購(gòu)其所在國(guó)的商品并辦理出口，此外還可程度;(7)提供反饋的質(zhì)量如何;(8)滿意度的高代國(guó)內(nèi)企業(yè)向國(guó)外銷售商品。出口傭金商所得的報(bào)低。

酬是委托人付給的傭金。業(yè)務(wù)上的風(fēng)險(xiǎn)則由委托人國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷渠道的改進(jìn)策略有三種:1)增減渠道負(fù)擔(dān)。中的個(gè)別中間商。對(duì)效率低下、經(jīng)營(yíng)不善、對(duì)渠道國(guó)外代理商，又稱東道國(guó)代理商，通常是為傭金或整體運(yùn)行有嚴(yán)重影響的中間商，可考慮予以剔除。固定酬金而工作的，對(duì)商品沒(méi)有所有權(quán)，其功能與有必要的話，還可考慮另選合格的中間商加入渠國(guó)內(nèi)代理商基本相同。道。有時(shí)因競(jìng)爭(zhēng)者的渠道寬度擴(kuò)大，使自己的銷售國(guó)外經(jīng)銷商指實(shí)際擁有所有權(quán)的國(guó)外中間商。他們量減少，也應(yīng)增加中間商的數(shù)量2)增減某一銷售不僅提供時(shí)間效用和地點(diǎn)效用，把貨物集散到消費(fèi)渠道。如果企業(yè)規(guī)模迅速擴(kuò)大，或出口產(chǎn)品急速增者需要的地方。他們還提供信貸和多種推銷服務(wù)，加，原有渠道過(guò)少，不能使產(chǎn)品有效抵達(dá)目標(biāo)市場(chǎng)，承擔(dān)價(jià)格波動(dòng)的風(fēng)險(xiǎn)。國(guó)外經(jīng)銷商可以自行決策銷影響了產(chǎn)品的銷路，則應(yīng)增加新的出口銷售渠道;售價(jià)格，不需要忠實(shí)于制造商，而只對(duì)利潤(rùn)感興趣。相反，可以適當(dāng)縮減一些銷售渠道3)改進(jìn)整個(gè)渠在國(guó)際市場(chǎng)上，最常見(jiàn)的有:經(jīng)銷人、販貨商、進(jìn)道。即調(diào)整整個(gè)渠道系統(tǒng)，或因原有渠道矛盾沖突口批發(fā)商和批發(fā)零售商。無(wú)法解決，造成了極大混亂，或因企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)和國(guó)外市場(chǎng)的中間人，按其是否擁有商品的所有權(quán)可營(yíng)銷組合實(shí)行了重大調(diào)整，都可能對(duì)渠道進(jìn)行重新分為國(guó)外代理商和國(guó)外經(jīng)銷商兩大類。(1)國(guó)外代設(shè)計(jì)和建立

理商。在國(guó)際市場(chǎng)上，經(jīng)紀(jì)人、國(guó)外代理人最為常

見(jiàn)。(2)國(guó)外經(jīng)銷商。在國(guó)際市場(chǎng)上，最常見(jiàn)的經(jīng)

銷商有:經(jīng)銷人、販貨商、進(jìn)口批發(fā)商和批發(fā)零售

商。

(三)國(guó)際市場(chǎng)銷售渠道決策

影響國(guó)際市場(chǎng)銷售渠道決策的因素有:(1)產(chǎn)品因

素。包括產(chǎn)品的單價(jià)、產(chǎn)品的體積和重量、商品的易腐性和易毀性、產(chǎn)品的技術(shù)性和服務(wù)的要求、新

產(chǎn)品。(2)環(huán)境因素。包括法例的限制、經(jīng)濟(jì)環(huán)境

等。(3)市場(chǎng)因素。包括消費(fèi)者的數(shù)量和分布狀況、銷售量大小、潛在顧客的數(shù)量、消費(fèi)者購(gòu)買頻率、消費(fèi)者的購(gòu)買習(xí)慣、競(jìng)爭(zhēng)者的渠道。(4)出口企業(yè)的條件。例如信譽(yù)與資金、企業(yè)銷售能力、企業(yè)控

制渠道的愿望、經(jīng)濟(jì)效益大小等

直接出口方式的表現(xiàn)形式：直接出口方式是生產(chǎn)企

業(yè)根據(jù)銷售目標(biāo)和自己力量的大小設(shè)立出口機(jī)構(gòu)，獨(dú)立地經(jīng)營(yíng)出口。根據(jù)需要主要有以下三種形式：

1）生產(chǎn)企業(yè)內(nèi)部設(shè)立一個(gè)與國(guó)內(nèi)銷售業(yè)務(wù)完全分

開(kāi)的獨(dú)立出口機(jī)構(gòu)，它的業(yè)務(wù)包括生產(chǎn)部門以外的整個(gè)出口經(jīng)營(yíng)活動(dòng)2）當(dāng)企業(yè)出口逐漸擴(kuò)大時(shí)，往

往在國(guó)內(nèi)成立出口銷售公司，這種公司在法律上是

完全獨(dú)立的企業(yè)，但在經(jīng)濟(jì)上則完全依附于生產(chǎn)企

業(yè)3）生產(chǎn)企業(yè)有進(jìn)一步擴(kuò)大出口經(jīng)營(yíng)活動(dòng)需要時(shí)，

第五篇：國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

第一章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)概論 第二章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境 第三章 國(guó)際貿(mào)易原理和組織 第四章 國(guó)際市場(chǎng)研究第五章 國(guó)際消費(fèi)者 第六章 國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)選擇與進(jìn)入戰(zhàn)略 第七章 國(guó)際產(chǎn)品決策 第八章國(guó)際營(yíng)銷價(jià)格決策 第九章 國(guó)際分銷渠道決策 第十章 國(guó)際促銷組合 第十一章 國(guó)際營(yíng)銷戰(zhàn)略 計(jì)劃 和控制 第十二章 當(dāng)代議題。。。《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)二》

第一章 企業(yè)管理咨詢概論 第二章 企業(yè)管理咨詢的主體與客體 第三章 企業(yè)戰(zhàn)略管理咨詢

第四章 企業(yè)管理組織咨詢 第五章 企業(yè)科技管理咨詢 第六章 企業(yè)生產(chǎn)管理咨詢 第七章 企業(yè)質(zhì)量管理咨詢 第八章 企業(yè)勞動(dòng)管理咨詢 第九章企業(yè)物資管理咨詢 第十章 企業(yè)設(shè)備管理咨詢 第十一章 企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷管理咨詢 第十二章 企業(yè)財(cái)務(wù)管理咨詢 第十三章 企業(yè)形象管理咨詢-----------《企業(yè)管理咨詢》章節(jié)

第一章 風(fēng)險(xiǎn)管理導(dǎo)論 第二章 風(fēng)險(xiǎn)分析 第三章 企業(yè)損失風(fēng)險(xiǎn)分析 第四章 風(fēng)險(xiǎn)統(tǒng)計(jì)和概率分析 第五章 對(duì)付風(fēng)險(xiǎn)的方法 第六章 保險(xiǎn) 第七章保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)人 第八章 專業(yè)自保公司

第九章 風(fēng)險(xiǎn)管理決策的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)--損失預(yù)測(cè)第十章 風(fēng)險(xiǎn)管理決策 第十一章 現(xiàn)金流量分析 第十二章 風(fēng)險(xiǎn)管理信息系統(tǒng) 第十三章 跨國(guó)公司的風(fēng)險(xiǎn)管理 第十四章 非傳統(tǒng)風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)移和整體化風(fēng)險(xiǎn)管理 第十五章 案例分析----------《風(fēng)險(xiǎn)管理》章節(jié)

第一章 電子書商務(wù)概述 第二章 電子商務(wù)的技術(shù)基礎(chǔ) 第三章 EDI與電子商務(wù) 第四章 電子商務(wù)系統(tǒng) 第五章 電子商務(wù)流程 第六章 電子商務(wù)模式 第七章 電子商務(wù)戰(zhàn)略 第八章 電子商務(wù)生產(chǎn) 第九章 電子商務(wù)市場(chǎng) 第十章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 第十一章 電子商務(wù)的客戶關(guān)系 第十二章 電子商務(wù)采購(gòu) 第十三章 電子商務(wù)物流--------《電子商務(wù)概論》章節(jié)

第一章 緒論 第二章交換關(guān)系中的倫理 第三章 契約關(guān)系中的倫理 第四章 商業(yè)主體道德

第五章 商業(yè)信用 第六章 市場(chǎng)營(yíng)銷中的倫理關(guān)系與道德原則 第七章 企業(yè)管理中的倫理關(guān)系與道德決策 第八章 企業(yè)公共關(guān)系中的倫理架構(gòu)與倫理追求 第九章 國(guó)際貿(mào)易中的倫理關(guān)系與調(diào)節(jié)手段 第十章 跨國(guó)經(jīng)營(yíng)中的倫理問(wèn)題與整合戰(zhàn)略-----《商業(yè)倫理導(dǎo)論》