第一篇：大學生運動鞋調(diào)查與分析報告

大學生品牌運動鞋消費調(diào)查與分析

大學生運動鞋市場調(diào)查與分析

王娟娟、王海波、王福明、沈震、申偉、馬玉娟、劉月新、劉文俊

（徐州工業(yè)職業(yè)技術(shù)學院）

摘要：本文采用市場調(diào)查與訪談的方法，了解大學生對運動鞋的消費狀況與態(tài)度，分析他們的消費心理，并提出相關(guān)品牌建設(shè)建議。

關(guān)鍵詞：市場調(diào)查；大學生；運動鞋；

大學生是一個特殊的消費群體，他們追求創(chuàng)新，新奇，也很容易受到時代流行思潮的影響。但大學生由于經(jīng)濟尚未獨立，收入來源單一，因此對產(chǎn)品的質(zhì)量與價格也有特殊的要求。隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，市場競爭日趨激烈，傳統(tǒng)的零售，批發(fā)銷售模式日趨處于不利的地位。而企業(yè)要想在激烈的市場競爭中生存下來，并取得長足的發(fā)展，品牌戰(zhàn)略是一個不二的選擇。在中國鞋類消費中，運動鞋以其休閑，活力，特殊穿用功能等特征吸引了大量的消費者，尤其是青年消費者。在運動鞋消費市場中，大學生消費市場占據(jù)了舉足輕重的分量。因此了解大學生對品牌運動鞋的消費狀況以及需求態(tài)度、分析大學生對運動鞋的消費心里以及行為，對運動鞋企業(yè)的品牌建設(shè)具有重要的作用。

1.研究方法

此次調(diào)查以徐州工業(yè)職業(yè)技術(shù)學院的在校生為主。采用隨機抽查的方式選取調(diào)查對象發(fā)放調(diào)查問卷90份，回收有效問卷81張，回收率為90%；其中，男生調(diào)查問卷57份，占調(diào)查總數(shù)的70.4%，女生調(diào)查問卷24份，占調(diào)查總數(shù)的29.6%。將調(diào)查問卷與訪談記錄進行整理與分析，并提出相應的營銷建議。

2.大學生運動鞋消費調(diào)查

2.1 品牌注重因素

在調(diào)查大學生購買品牌運動鞋注重因素中，大學生對品牌、價格、款式、舒適度等方面都比較看重，一般喜歡綜合考慮，權(quán)衡各個因素，然后做出決策。而不同的是，男生對鞋的品牌與款式相當看重，而女生對款式與舒適度更看重。因此鞋類企業(yè)在男鞋營銷上應側(cè)重于廣告宣傳與形象推廣，并注重產(chǎn)品的質(zhì)量；而女鞋營銷中注重個性化，功能化設(shè)計，提高鞋的舒適度與美觀性。

2.2 購鞋類型

大學生對鞋的類型的選擇，更青睞于慢跑鞋，籃球鞋，板鞋三大類型，其消費量占總消費量的83%；尤其是板鞋在運動鞋的消費中舉足輕重，占總消費量的45.4%。相比而言，男生更傾向于運動型的慢跑鞋，籃球鞋；女生傾向于板鞋。

2.3 意愿購買價格

大學生對品牌鞋價格態(tài)度的調(diào)查中，幾近54.3%的大學生傾向于100~300元之間的價位，這符合大學生的心理，也符合其現(xiàn)實的經(jīng)濟狀況。大學生追求名牌，追求檔次，價格是檔次的重要標志，但大學生的經(jīng)濟能力有限，兩者權(quán)衡，自然

100~300的價位是多數(shù)大學生心儀的價位。

3.市場調(diào)查分析

經(jīng)過調(diào)查，發(fā)現(xiàn)大學生對運動鞋消費存在著如下特點：

3.1 追求時尚

大學生思想活躍、社會意識強、受當前社會的流行文化與消費思潮很大的影響；從調(diào)查中也可以發(fā)現(xiàn)很多學生在購鞋時對款式，品牌等流行因素相當看重，對籃球鞋，慢跑鞋等流行款式的產(chǎn)品也很青睞。

3.2 品牌意識強

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，90.5%的大學生對品牌比較注重，因此，品牌文化對當前學生有很大的影響力

3.3 經(jīng)濟與檔次的矛盾

大學生看重自我形象，注重自我尊嚴，因此在購鞋時對鞋的品牌、檔次相當看重，但由于自身經(jīng)濟能力有限，因此處于追求檔次與經(jīng)濟制約的矛盾中。在調(diào)查中，很多大學生青睞于100~300價位的運動鞋。

3.4 款式追求多樣化

大學生思想活躍、標新立異、追求創(chuàng)新，在運動鞋的購買中也追求各種不同風格，不同款式的產(chǎn)品，以表現(xiàn)其自我意識，調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，大學生對籃球鞋、板鞋、足球鞋、戶外鞋等各種不同款式的鞋都有追求。

3.5 決策復雜與購買沖動

大學生處于18—25歲，智力處于成熟階段，因此較以前，消費行為偏向于理性。在購買決策過程中需考慮價格、質(zhì)量、品牌、款式、舒適度等多種因素，綜合分析，慎重決策。但大學生社會閱歷少，自我調(diào)控能力仍需發(fā)展，因此大學生在購買行為之中極易沖動，容易受主客觀各種因素的影響，產(chǎn)生購買動機，并影響其行為。

4.大學生運動鞋品牌建設(shè)的建議

5.1 樹立品牌戰(zhàn)略

大學生受品牌文化的影響很大，企業(yè)若想打開大學生運動鞋市場，樹立品牌戰(zhàn)略重要意義。樹立品牌戰(zhàn)略首先樹立品牌意識，企業(yè)從商業(yè)運營，生產(chǎn)制造，市場營銷都要從品牌的角度出發(fā)，其次加大品牌的投入，加大技術(shù)、營銷與質(zhì)量管理的投入。

5.2 合適的營銷策略

5.2.1 網(wǎng)絡營銷

大學生是當代網(wǎng)絡社會的重要部分。據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)85%的大學生平均一天至少有半個小時用于網(wǎng)絡，網(wǎng)絡社會無處不在，深深地影響著當代大學生的思維。因此，在大學生比較關(guān)注的論壇、網(wǎng)頁投入運動鞋廣告，會在無形中大大提高運動鞋品牌的知名度。

5.2.2校園營銷

大學生思想活躍、社會活動參與意識強。企業(yè)可以通過贊助校園文化活動、投資校園體育廣告、舉行校園促銷活動等方式，加大企業(yè)的校園知名度。

5.3 加大技術(shù)投入，保證產(chǎn)品質(zhì)量

技術(shù)是企業(yè)不竭發(fā)展的源泉，品牌的創(chuàng)新性對大學生具有巨大的吸引力，加大技術(shù)投入，開發(fā)出滿足學生需求的功能性產(chǎn)品，有利于企業(yè)的市場經(jīng)營；同時

質(zhì)量的保證，可以加大學生對企業(yè)的信任。

5.4 注重設(shè)計開發(fā)，款式多樣化，人性化

加大市場調(diào)查力度，加大設(shè)計開發(fā)的力度，加大區(qū)別化產(chǎn)品的投資力度；開發(fā)出適合大學生獨特需求，彰顯其個性的運動產(chǎn)品。加大學生對品牌的忠誠度。

5.5保證售后服務，注重品牌形象

良好的售后服務，可加深消費者對品牌的好感，從而加大對品牌的忠誠，同時維護良好的品牌形象，注重文化營銷，重視品牌的文化建設(shè)，對于吸引前衛(wèi)性十足的大學生有重要作用。

后記

中國運動鞋企業(yè)的品牌意識普遍缺乏，市場意識嚴重不足。而中國2000萬大學生是運動鞋消費最大的市場；倘若能抓住機遇，建設(shè)知名品牌，中國運動鞋企業(yè)一定能在激烈的市場競爭中取得長足的發(fā)展。

參考文獻：

[1] 黃希庭，畢重增.消費心理學[M].上海：華東師范大學出版社，2007，4：4-274.[2] 沈一鳴，占珊.大學生兼職市場調(diào)查分析[J].現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè)，2008，8：115-116.[3] 范福軍，李倩.廣州童裝市場調(diào)查與分析[J].化纖與紡織技術(shù)，2006，3（1）：44—52.[4] 王公達，張歐東.市場調(diào)查[M].上海：復旦大學出版社，2009，2：3—277.

第二篇：大學生運動鞋消費情況調(diào)查分析報告

合肥耐克運動鞋消費調(diào)查報告

耐克運動鞋是世界第一體育運動品牌nike推出的一款鞋子類別。耐克運動鞋的設(shè)計符合人體運動學原理，使得穿著腳感更好，運動時候更舒適，便捷。耐克運動鞋最大的特點和特征在于鞋身側(cè)邊有耐克勾勾的標志。運動鞋是人們?nèi)粘Ｉ?，運動，旅游的消費品之一，更是熱愛運動的人們必不可少的裝備之一。因此，運動鞋擁有廣闊的消費市場和消費群體。尤其是像耐克這樣的國際知名品牌，其消費市場和消費群體就更為廣闊了。

在幾年以前或許大家對運動鞋的消費并沒有現(xiàn)在這么普遍，然而現(xiàn)在隨著生活條件的發(fā)展，購買一雙運動鞋已經(jīng)不再是問題了，品牌運動鞋越來越多的進入普通百姓的生活中。尤其是在合肥這樣經(jīng)濟發(fā)展迅速的省會城市里，人們對運動鞋的消費就更平常和普遍了。因此針對耐克運動鞋在合肥的消費狀況我們做了一個簡單的調(diào)查。

首先，我們從消費者的收入情況出發(fā)，研究收入對耐克運動鞋消費狀況的影響。我們將運動鞋的價格分為100元以下、100元到150元、150元到200元、200元到250元以及250元以上五個層次，調(diào)查發(fā)現(xiàn)約有13%的人會選擇消費100元以下的運動鞋、20%的人會選擇消費100元到150元價位的運動鞋，比例最高的是150元到200元的運動鞋，約占32%，200元以上價格越高消費人數(shù)越少。通過調(diào)查中對消費者收入狀況的簡單了解，我們很容易發(fā)現(xiàn)消費者購買運動鞋的價位選擇通常是和自己的收入掛鉤的，收入較低者較傾向于價位偏

低的運動鞋，而收入較高者一般都會購買價格相對較貴的運動鞋，其實不光運動鞋的消費狀況如此，我相信大家在消費任何東西時都會自覺或不自覺的將商品價格與自己的收入聯(lián)系起來。這一點說明了：影響消費者消費的價格因素與收入呈正相關(guān)關(guān)系，往往收入越高，就越追求高品質(zhì)高品位，相應的所能接受的商品價格就高。

其次，我們對耐克運動鞋消費人群的年齡進行分析。無論是從接受調(diào)查的對象分析，還是從整體年齡的比例分析，年輕人都是耐克運動鞋消費群體的“絕對主力”。其中，尤其是13-25歲的青年人是運動鞋消費群體中最具活力的群體，是運動鞋消費的主力軍。由于這個階段的青年人充滿活力，熱愛運動，對于品牌又有著敏銳的嗅覺和獨特的追求，因此，他們構(gòu)成了運動鞋消費的主體。而其他年齡階段的消費人群則大為減少。我覺得可能是因為：運動鞋主要是用于休閑運動，體育活動，而其他年齡階段的人因為各種原因運動量較少，對運動鞋的需求不大?；蛘咂渌挲g段的人更適合穿其他類型的鞋子，例如中年女士一般會穿高跟鞋，而男士則穿皮鞋較多。

消費者收入對能夠接受運動鞋價位的影響總體來說沒有性別上的本質(zhì)差異，但是我們發(fā)現(xiàn)性別對運動鞋的消費狀況有一定影響。從低價位消費數(shù)量來看，女生較多而男生消費較少，從總體上來看，運動鞋的男性消費者也是多于女性消費者。其原因主要是，同樣年齡階段男性的運動量一般要大于女性的運動量，而且男性在購買運動鞋是一般較注重質(zhì)量，而女生也是比較看重外觀款式。

根據(jù)我們的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，消費者購買運動鞋的主要原因是由于

運動鞋是生活必需品,近78%的消費者是由于這個原因選擇購買運動鞋,而33%的消費者是因為運動鞋正在促銷降價而選擇購買。除此之外，分別有11%和6%的消費者選擇了產(chǎn)品樣式引人注目和追趕潮流作為購買原因，10%的消費者是因為身邊的熟人和朋友推薦而購買。這些選項中選擇的男女比例相當，男性和女性購買原因幾乎相同。

對于消費者在購買運動鞋時重點考慮的因素這一問題，57%的消費者選擇了品牌，77%的消費者認為價格和質(zhì)量是主要考慮的因素，72%的消費者選擇了款式，還有分別12%和2%的學生認為流行和其他因素也能影響消費決策。從調(diào)查結(jié)果看來，女生會更加注重品牌和款式，選擇品牌的女性占32%，男性只占25%，選擇款式的女性占40%，男性占32%。比較而言，男性更加關(guān)注運動鞋的材質(zhì)，這一項男性比例為25%，而女性比例只為19%。從分析消費者選擇品牌的原因，可以看到，不管是男性消費者還是女性消費者，他們最看重的都是運動鞋的穿感和質(zhì)量，因此我們可以知道顧客的體驗感知價值是多么重要，特別是在中國這個比較注重“實用”的消費市場，中國消費者永遠是把質(zhì)量放在首位的，這個可以說是由中國的文化背景決定的，產(chǎn)品耐用一直是中國老百姓所追求的，另外，選擇款式時尚的人也不少，說明隨著生活水平的不斷提高，中國消費者也開始追求時尚，追求個性，這也是各類品牌之后的營銷所要注意的。

運動品牌不同于時尚品牌，更注重舒適度和實用性。個人認為，運動鞋的樣式更新較慢，使用壽命較長，所以對于運動鞋的更換頻率不像時尚品牌那樣頻繁。根據(jù)我們的調(diào)查統(tǒng)計，每月購買一次以上運

動鞋和每半年購買一次以上運動鞋的人數(shù)比率分別為3.5%和38.14%，每年購買一次以上運動鞋的人數(shù)占總數(shù)的26.80%。換句話說，大多數(shù)人平均每半年會更換一次運動鞋。調(diào)查過程中我們發(fā)現(xiàn)，每月購買運動鞋和每季度購買運動鞋的被調(diào)查者中，女性比重高于男性；而每半年和每一年購買一次以上運動鞋的人中，男性比重高于女性。簡單地說就是短期內(nèi)女性消費者購買運動鞋頻率要高于男性，而從長期看男性比列要高于女性。當然這個結(jié)論并不是絕對的，也不能代表所有人，但足以代表大多數(shù)消費者。

對于在最喜歡的運動鞋品牌的選擇方面，有41.86%的女性消費者選擇了耐克，買像耐克這樣的一線品牌，主要是因其固有的品牌魅力和附加值以及能夠滿足消費者自我喜好和價值認同的產(chǎn)品和風格，耐克這個國際運動鞋品牌巨頭，它的營銷創(chuàng)新主要在于于其傳播。它采用青少年崇拜的偶像如邁克喬丹等進行傳播，還利用電子游戲設(shè)計耐克的專用游戲。每當新款式推出之后，它請樂隊來進行演奏，傳播一種變革思想和品質(zhì)。耐克的傳播策略使其品牌知名度迅速提升，建立其高度認同的品牌資產(chǎn)價值。另外，很值得一提的是，耐克從1999年開始集中火力進攻女性市場，創(chuàng)建與女性交流、溝通的全新方式。首先為女性創(chuàng)建舒適的購物環(huán)境, 其次，耐克女性運動鞋的設(shè)計適應女性節(jié)奏多變、追求時尚的生活方式，耐克公司的設(shè)計師為女性設(shè)計出一種看起來像是涼鞋的運動跑鞋，一雙沒有鞋幫的運動跑鞋，受到顧客的歡迎。耐克公司還為練瑜伽功的女性設(shè)計了簡樸、優(yōu)美、緊湊的“耐克”瑜伽鞋。這都是耐克公司重視女性消費市場的表現(xiàn)，耐克

公司充分分析了女性購買運動鞋的需要，女性消費者購買運動鞋一般都不是為了“像劉翔跑得一樣快”，“像喬丹打籃球打得一樣好”，也就是運動功能是其次的，女性消費者注重的是時尚感和個性的體現(xiàn)，也就是滿足尊重的需要。與此相對的，對于最喜歡的運動鞋品牌的選擇，男性消費者的選擇主要集中在李寧和安踏兩大國內(nèi)運動鞋品牌，另外，與女性消費者的選擇不同的是男性消費者選擇運動鞋的范圍較廣，并不像女性消費者的選擇比較集中，這些都與影響男性消費者的購買行為的因素有關(guān)，對于男性消費者而言，運動鞋的運動功能是他們最注重的，而所謂的個性的宣揚則沒有女性需求那么強烈。在這點上，耐克做得很不錯。

最后從調(diào)查可以我們還可以發(fā)現(xiàn)：總體來說，大部分消費者喜歡在品牌專賣店購買運動鞋，這主要是因為專賣店的運動鞋質(zhì)量有保證，穿起來舒適，性價比相對較高，所以頗受消費者青睞。在百貨商場購買運動鞋的比例也較高，占到37．11%，可能是由于百貨商場品種多，可供選擇的機會大，能滿足消費者的各種需求，所以對消費者有很大的吸引力。當然網(wǎng)購作為消費者購買運動鞋場所的新生力量也開始逐漸壯大。

另附NIKE運動鞋市場調(diào)查報告樣卷一份。

第三篇：大學生品牌運動鞋調(diào)查與分析報告--唐琪武

大學生品牌運動鞋消費調(diào)查與分析

大學生品牌運動鞋消費調(diào)查與分析

唐琪武1，羅蛟2，郭松1，周言熙1，王小江3，鄒粟4，王雪4

（1.四川大學輕紡與食品學院； 2.四川大學高分子科學與工程學院； 3.四川大

學工商管理學院；4.西華師范大學商學院，四川 成都610065）

摘要：本文采用市場調(diào)查與訪談的方法，了解大學生對品牌運動鞋的消費狀況與態(tài)度，分析他們的消費心理，并提出相關(guān)品牌建設(shè)建議。

關(guān)鍵詞：市場調(diào)查；大學生；品牌；運動鞋；

大學生是一個特殊的消費群體，他們追求創(chuàng)新，新奇，也很容易受到時代流行思潮的影響。但大學生由于經(jīng)濟尚未獨立，收入來源單一，因此對產(chǎn)品的質(zhì)量與價格也有特殊的要求。隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，市場競爭日趨激烈，傳統(tǒng)的零售，批發(fā)銷售模式日趨處于不利的地位。而企業(yè)要想在激烈的市場競爭中生存下來，并取得長足的發(fā)展，品牌戰(zhàn)略是一個不二的選擇。在中國鞋類消費中，運動鞋以其休閑，活力，特殊穿用功能等特征吸引了大量的消費者，尤其是青年消費者。在運動鞋消費市場中，大學生消費市場占據(jù)了舉足輕重的分量。因此了解大學生對品牌運動鞋的消費狀況以及需求態(tài)度、分析大學生對品牌運動鞋的消費心里以及行為，對運動鞋企業(yè)的品牌建設(shè)具有重要的作用。

1.研究方法

此次調(diào)查以四川大學在校生為主。采用隨機抽查的方式選取調(diào)查對象發(fā)放調(diào)查問卷500份，回收有效問卷456張，回收率為91.2%；其中，男生調(diào)查問卷263份，占調(diào)查總數(shù)的57.7%，女生調(diào)查問卷193份，占調(diào)查總數(shù)的42.3%。此外還通過訪談等方式與15家品牌運動鞋經(jīng)營店鋪的負責人交流，然后將調(diào)查問卷與訪談記錄進行整理與分析，并提出相應的營銷建議。

2.大學生運動鞋消費調(diào)查

2.1購買周期

在調(diào)查大學生購買一雙鞋的間隔時間中，男生間隔一年的比例達46.4%，而女生間隔一年的比例僅17.6%，而更多的傾向于一個季度購買一雙，表明女性更傾向于在品牌運動鞋上投資。而大學生在一個月內(nèi)購買一雙的比例都很小，說明大學生由于經(jīng)濟原因在運動鞋上投資較工薪階層低，因而在鞋的耐用性上有更高的要求。

2.2 品牌注重因素

在調(diào)查大學生購買品牌運動鞋注重因素中，大學生對品牌、價格、款式、舒適度等方面都比較看重，一般喜歡綜合考慮，權(quán)衡各個因素，然后做出決策。而不同的是，男生對鞋的品牌與款式相當看重，而女生對款式與舒適度更看重。因此鞋類企業(yè)在男鞋營銷上應側(cè)重于廣告宣傳與形象推廣，并注重產(chǎn)品的質(zhì)量；而女鞋營銷中注重個性化，功能化設(shè)計，提高鞋的舒適度與美觀性。

2.3 購鞋類型

大學生對鞋的類型的選擇，更青睞于慢跑鞋，籃球鞋，板鞋三大類型，其消費量占總消費量的83%；尤其是板鞋在運動鞋的消費中舉足輕重，占總消費量的45.4%。相比而言，男生更傾向于運動型的慢跑鞋，籃球鞋；女生傾向于板鞋。四川大學

2.4 意愿購買價格

大學生對品牌鞋價格態(tài)度的調(diào)查中，幾近88.8%的大學生傾向于100~300之間的價位，這符合大學生的心理，也符合其現(xiàn)實的經(jīng)濟狀況。大學生追求名牌，追求檔次，價格是檔次的重要標志，但大學生的經(jīng)濟能力有限，兩者權(quán)衡，自然100~300的價位是多數(shù)大學生心儀的價位。

2.5 市場品牌滿意度

從調(diào)查來看，60.7%的大學生對當前品牌運動鞋總體滿意度較好，不滿意的僅2.2%，可見，大學生對運動鞋品牌信任度很高，鞋類企業(yè)的品牌建設(shè)大有可為。

3.市場調(diào)查分析

經(jīng)過調(diào)查，發(fā)現(xiàn)大學生對運動鞋消費存在著如下特點：

3.1 追求時尚

大學生思想活躍、社會意識強、受當前社會的流行文化與消費思潮很大的影響；從調(diào)查中也可以發(fā)現(xiàn)很多學生在購鞋時對款式，品牌等流行因素相當看重，對籃球鞋，慢跑鞋等流行款式的產(chǎn)品也很青睞。

3.2 品牌意識強

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，60.7%的大學生對當前市場品牌比較滿意，因此，品牌文化對當前學生有很大的影響力

3.3 經(jīng)濟與檔次的矛盾

大學生看重自我形象，注重自我尊嚴，因此在購鞋時對鞋的品牌、檔次相當看重，但由于自身經(jīng)濟能力有限，因此處于追求檔次與經(jīng)濟制約的矛盾中。在調(diào)查中，很多大學生青睞于100~300價位的運動鞋。

3.4 款式追求多樣化

大學生思想活躍、標新立異、追求創(chuàng)新，在運動鞋的購買中也追求各種不同風格，不同款式的產(chǎn)品，以表現(xiàn)其自我意識，調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，大學生對籃球鞋、板鞋、足球鞋、戶外鞋等各種不同款式的鞋都有追求。

3.5 決策復雜與購買沖動

大學生處于18—25歲，智力處于成熟階段，因此較以前，消費行為偏向于理性。在購買決策過程中需考慮價格、質(zhì)量、品牌、款式、舒適度等多種因素，綜合分析，慎重決策。但大學生社會閱歷少，自我調(diào)控能力仍需發(fā)展，因此大學生在購買行為之中極易沖動，容易受主客觀各種因素的影響，產(chǎn)生購買動機，并影響其行為。

4.大學生運動鞋品牌建設(shè)的建議

5.1 樹立品牌戰(zhàn)略

大學生受品牌文化的影響很大，企業(yè)若想打開大學生運動鞋市場，樹立品牌戰(zhàn)略重要意義。樹立品牌戰(zhàn)略首先樹立品牌意識，企業(yè)從商業(yè)運營，生產(chǎn)制造，市場營銷都要從品牌的角度出發(fā)，其次加大品牌的投入，加大技術(shù)、營銷與質(zhì)量管理的投入。

5.2 合適的營銷策略

5.2.1 網(wǎng)絡營銷

大學生是當代網(wǎng)絡社會的重要部分。據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)85%的大學生平均一天至少有半個小時用于網(wǎng)絡，網(wǎng)絡社會無處不在，深深地影響著當代大學生的思維。因

此，在大學生比較關(guān)注的論壇、網(wǎng)頁投入運動鞋廣告，會在無形中大大提高運動鞋品牌的知名度。

5.2.2校園營銷

大學生思想活躍、社會活動參與意識強。企業(yè)可以通過贊助校園文化活動、投資校園體育廣告、舉行校園促銷活動等方式，加大企業(yè)的校園知名度。

5.3 加大技術(shù)投入，保證產(chǎn)品質(zhì)量

技術(shù)是企業(yè)不竭發(fā)展的源泉，品牌的創(chuàng)新性對大學生具有巨大的吸引力，加大技術(shù)投入，開發(fā)出滿足學生需求的功能性產(chǎn)品，有利于企業(yè)的市場經(jīng)營；同時質(zhì)量的保證，可以加大學生對企業(yè)的信任。

5.4 注重設(shè)計開發(fā)，款式多樣化，人性化

加大市場調(diào)查力度，加大設(shè)計開發(fā)的力度，加大區(qū)別化產(chǎn)品的投資力度；開發(fā)出適合大學生獨特需求，彰顯其個性的運動產(chǎn)品。加大學生對品牌的忠誠度。

5.5保證售后服務，注重品牌形象

良好的售后服務，可加深消費者對品牌的好感，從而加大對品牌的忠誠，同時維護良好的品牌形象，注重文化營銷，重視品牌的文化建設(shè)，對于吸引前衛(wèi)性十足的大學生有重要作用。

后記

中國運動鞋企業(yè)的品牌意識普遍缺乏，市場意識嚴重不足。而中國2000萬大學生是運動鞋消費最大的市場；倘若能抓住機遇，建設(shè)知名品牌，中國運動鞋企業(yè)一定能在激烈的市場競爭中取得長足的發(fā)展。

參考文獻：

[1] 黃希庭，畢重增.消費心理學[M].上海：華東師范大學出版社，2007，4：4-274.[2] 沈一鳴，占珊.大學生兼職市場調(diào)查分析[J].現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè)，2008，8：115-116.[3] 范福軍，李倩.廣州童裝市場調(diào)查與分析[J].化纖與紡織技術(shù)，2006，3（1）：44—52.[4] 王公達，張歐東.市場調(diào)查[M].上海：復旦大學出版社，2009，2：3—277.

第四篇：大學生閱讀情況調(diào)查與分析報告

大學生紙質(zhì)書籍閱讀情況調(diào)查與分析報告

在世界讀書日來臨之際，許多人對網(wǎng)絡高速發(fā)展的時代下紙質(zhì)書籍會不會被電子書籍取代而憂心忡忡。網(wǎng)絡閱讀在方便快捷、知識覆蓋面廣泛、免費獲取等方面的巨大優(yōu)勢下對傳統(tǒng)閱讀方式造成很大的沖擊。但紙質(zhì)閱讀作為一種傳統(tǒng)和古老的閱讀方式在一些方面還是具有很強的優(yōu)勢。因此，了解大學生對閱讀方式的各種不同偏好是很必要的。

一、調(diào)查目的：這次調(diào)查主要針對大學生群體，全面了解大學生中紙質(zhì)閱讀的情況。二、三、四、五、調(diào)查時間：2011年4月23日.調(diào)查對象：高校大學生若干人 調(diào)查方法：采用網(wǎng)上調(diào)查的形式 調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析

1.通過什么方式閱讀

在調(diào)查結(jié)果中顯示，超過70%的學生仍以紙質(zhì)書籍作為第一選擇，并有70.5%的學生選擇了從圖書館借閱書籍。但隨著電腦、手機在學生中的普及率越來越高，電子書、網(wǎng)絡在線這些較為新穎的讀書方式越來越受當代大學生的歡迎，有23%的同學選擇了這兩種媒介作為自己的閱讀途徑。隨著網(wǎng)絡時代的到來，電子讀物的出現(xiàn)已經(jīng)開始挑戰(zhàn)傳統(tǒng)的紙質(zhì)書籍，并悄然改變了大學生的閱讀方式。

2.大學生紙質(zhì)閱讀對象

在對被調(diào)查大學生閱讀情況的數(shù)據(jù)分析所顯示，大學生閱讀的書籍可分為十大類別，分別是文學、數(shù)理化、計算機、史地、哲學、經(jīng)濟、語言文字、文學、政治和藝術(shù)。其中，文學類圖書高居各類圖書的榜首，中國文學類圖書的閱讀率達53.2%，從學生專業(yè)的分類來看比例最高的是經(jīng)濟管理專業(yè)，閱讀的學生多達95%，是學生閱讀的主要群體。

3． 大學生紙質(zhì)閱讀的時間分布

平均每天閱讀書籍的時間1個小時以內(nèi)的占23%，1個小時到2個小時的占42%，2個小時到3個小時的占17%，3個小時以上的占18%。閱讀時間的分布主要是早晨7點到8點之間和晚上7點到11點之間。

4． 大學生閱讀紙質(zhì)書籍的目的在對被調(diào)查大學生閱讀情況的數(shù)據(jù)分析中顯示，大學生閱讀書籍主要是為了增強專業(yè)知識、擴展知識面，提高個人修養(yǎng)水平和陶冶情操。課外書籍的閱讀情況中，男生偏愛體育書籍和專業(yè)性研究性強的科普書籍等等，而女生則偏愛時尚潮流的書籍和言情類小說等娛樂與休閑放松的書籍。數(shù)據(jù)分析顯示，男生一般希望通過閱讀擴充知識面與非專業(yè)知識，女生則更偏向提高個人修養(yǎng)和陶冶情操。

5． 閱讀環(huán)境

調(diào)查中大學生普遍喜歡在圖書館和教室閱讀，理由是這些環(huán)境更偏于安靜，適合專業(yè)知識的理解吸收。部分學生喜歡在空曠的草地上或者床上進行閱讀，他們認為這些地方更容易使讀者融入到書籍中，在情感上產(chǎn)生共鳴。6.閱讀習慣

在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，對待一般的書籍，如文體娛樂類，半數(shù)以上學生承認自己的閱讀比較快餐化，通常以瀏覽為主。對待自己比較喜愛的書籍或是專業(yè)研究性強的書籍，半數(shù)以上的學生會選擇閱讀兩遍以內(nèi)，只有40%左右的同學會在精讀的同時進行批注和做筆記。

六、調(diào)查結(jié)論與建議

在大學校園中，紙質(zhì)書籍的閱讀還是占主導地位，大學生對通過閱讀書籍來獲取知識的認同普遍高于外界對其的評價。盡管當前網(wǎng)絡和多媒體技術(shù)的發(fā)展迅速，電子讀物逐漸成為信息資源記載和傳播的主要載體，但仍無法替代傳統(tǒng)紙質(zhì)書籍的重要地位。

建議：

1.在調(diào)查中多數(shù)同學反映自己的課業(yè)負擔較重，影響了閱讀時間。由于

中國的應試教育深深的影響了這一代年輕人，因而很多同學在讀書之前總是先考慮這本書對自己是否有用，顯得十分功利。希望學校和社會方面能夠正確的引導學生對閱讀這一習慣的理解。

2.調(diào)查中學生普遍表示希望學校和社會豐富館藏圖書的品種和數(shù)量，縮

短借閱檢索的時間，同學們還提出，應該根據(jù)讀者閱讀情況的變化，定期將借閱率高的圖書調(diào)入開架書庫或閱覽室，以方便大家可以更方便、快捷的找到心儀的圖書。

3.學校、家庭乃至全社會都應該營造一種科學讀書的氛圍，對讀者尤其

是年輕人的閱讀行為進行合理的引導，將讀者拉回到讀書中來。

七、調(diào)查總結(jié)

讀書是一個人特別是年輕人心智休養(yǎng)、性格塑造、人生觀引導的重要方法，作為國家棟梁的大學生更應該將這種傳統(tǒng)的閱讀方式繼承并保持。書是人類進步的階梯，每個人要想在知識的山峰上，登的越高，眼前展現(xiàn)的景色越壯闊，就要擁有淵博的知識，知識是人類通向進步、文明和發(fā)展的唯一途徑，書是前人勞動與智慧的結(jié)晶，是我們獲取知識的源泉，是我們民族實現(xiàn)復興的動力。無論世界怎么發(fā)展，書籍作為人類文明史上璀璨的明珠，永遠不會隕落。

第五篇：關(guān)于品牌運動鞋消費調(diào)查

關(guān)于品牌運動鞋消費調(diào)查

尊敬的先生/女士：

您好！我是工藝美院的學生，我們現(xiàn)在正在進行一項有關(guān)運動品牌市場的課題研究，希望能得到您的指導和幫助，請問？

1、您平時一般穿哪幾個品牌的運動鞋？

a、耐克b、阿迪達斯c、特步d、安踏e、其他

2、您一般在哪里購買運動鞋？

a、商場b、超市c、網(wǎng)購d、專賣店e、其他

3、您一般在什么場合穿運動鞋？

a、平時b、旅游c、跑步，打球等運動場合d、逛街

3、如果買運動鞋，您首先看重運動鞋的哪個方面？

a、功能b、款式c、顏色d、價格 e、品牌

4、您平時在哪種媒體看到過運動品牌廣告？

a、電視b、雜志c、報紙d、路牌e、傳單f、其他

5、您喜歡哪種促銷方式？

a、打折b、贈品

7、您會為購買品怕正品而專程去專賣店么？

a、會b、不會c、有空的話就去d、無所謂正品不正品

8、您購買運動品牌大約在多少價位？

a、100以內(nèi)b、100~500之間c、500以上d、只要合適，不在乎價位

6、您了解新勢力這個品牌嗎？

a、了解b、一般了解c、不了解

6、對于新勢力運動鞋，您認為定位高嗎？

a、不高b、還可以c、比較高

11您覺得新勢力哪一方面做得好？哪一方面做的不好？