第一篇：電視娛樂化的理性審視

電視娛樂化的理性審視

——以電視求職節(jié)目《非你莫屬》為例

【摘要】：當(dāng)前，電視娛樂化已成為不爭(zhēng)的事實(shí)。學(xué)者們對(duì)其的態(tài)度，以批判居多，認(rèn)為電視已走向泛娛樂化，呈“三俗”現(xiàn)狀。然而對(duì)于事物的認(rèn)識(shí)不應(yīng)僅從表面入手，而應(yīng)深入事物的本質(zhì)究其緣由。本文便是以一檔大型電視職場(chǎng)真人秀節(jié)目《非你莫屬》為例，對(duì)娛樂化內(nèi)涵，電視特性和電視娛樂化的現(xiàn)實(shí)意義進(jìn)行了論述，理性審視了電視娛樂化的未來發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】：娛樂；電視；電視娛樂化

引言

隨著電視的誕生，人們的娛樂方式發(fā)生了革命性的變化。從曾經(jīng)小范圍的小眾娛樂到如今線上線下的全民娛樂，通過電視來娛樂已成為現(xiàn)今人們娛樂的主要方式，電視娛樂化趨勢(shì)也越來越明晰化。對(duì)于此種現(xiàn)象，大多學(xué)者們持批判的眼光來看待。他們認(rèn)為，當(dāng)今的電視娛樂化風(fēng)潮是大眾傳媒功能的走偏。娛樂自身所暗含的消費(fèi)主義、享樂主義特性會(huì)使得人們遠(yuǎn)離崇高的理性追求，麻醉人的神經(jīng)，使之處于虛幻的滿足狀態(tài)，狂歡式、低智化的娛樂使人越來越沉醉于表面浮夸的物欲享受，成為了真正的精神侏儒①。而早在半個(gè)多世紀(jì)前，英國(guó)作家赫胥黎在他的《美麗新世界》中對(duì)未來充滿了隱憂，認(rèn)為我們的文化將成為充滿感官刺激、欲望和無規(guī)則游戲的庸俗文化，人們由于享受將失去思想自由，我們將毀于我們熱愛的東西。對(duì)此，尼爾?波茲曼似乎有了共識(shí)。在《娛樂至死》中，他表示我們的政治、宗教、新聞、體育和商業(yè)都心甘情愿地成為娛樂的附庸，毫無怨言，甚至無聲無息，其結(jié)果使我們成了一個(gè)娛樂至死的物種②。從古至今，隨著電視的蓬勃發(fā)展，對(duì)于電視娛樂化的爭(zhēng)議也此起彼伏，一直未有確實(shí)的定論。

直觀現(xiàn)今，“超女”風(fēng)暴的席卷，為電視娛樂化的大舉入侵揭開了序幕。一時(shí)間，“非誠(chéng)勿擾”、“我們約會(huì)吧”等一大堆相親交友類節(jié)目開始粉墨登場(chǎng)，“非你莫屬”、“職來職往”等求職節(jié)目也開始亮相熒屏，在社會(huì)上引發(fā)了一場(chǎng)娛樂狂潮，讓眾多學(xué)者誠(chéng)惶誠(chéng)恐，對(duì)此現(xiàn)象的影響、電視的發(fā)展憂心忡忡，電視

娛樂威脅論更是甚囂塵上。在他們看來，電視娛樂節(jié)目形式上的浮夸炫目、手段上的嬉戲熱鬧、表現(xiàn)上的玩耍爆料解構(gòu)了人們的審美取向，降低了人們的文化品位，消解了人文精神，加重了大眾思維的理性傾向，弱化了電視文化知識(shí)的傳承功能，挑戰(zhàn)著我們的道德底線，使得電視主流媒體的社會(huì)責(zé)任逐漸談化缺失乃至背道而馳③，在未來的某一天，電視媒體將毀于其自身的娛樂功能上，從而默然退出文化舞臺(tái)。

然而，稍稍了解人類交流歷史的人都知道，每一種思想的新工具的誕生都會(huì)達(dá)到某種平衡，有得必有失。而電視的娛樂化同樣如此，我們不能一味地批評(píng)它的弊端，而忽視其可能具有的更大意義的益處。下文便以近期推出的一檔大型電視職場(chǎng)真人秀節(jié)目《非你莫屬》為例，在其因模仿《非誠(chéng)勿擾》節(jié)目形式而備受質(zhì)疑和爭(zhēng)議的同時(shí)，對(duì)原本嚴(yán)肅的求職事件竟能搬上舞臺(tái)，以一種娛樂化的形式展現(xiàn)出來且受到較高評(píng)價(jià)的現(xiàn)象背后所存在的現(xiàn)實(shí)意義進(jìn)行深入挖掘，以此提出自己對(duì)于電視娛樂化的一些淺析。

一、“娛樂化”內(nèi)涵的透視

事實(shí)上，電視的“娛樂化”確有著泛濫的趨勢(shì)，但學(xué)界對(duì)“娛樂化”的討論 似乎也存在著泛濫的趨勢(shì)。他們一度把“娛樂化”等同于“泛娛樂化”，對(duì)其進(jìn)行了全方位的攻擊與批斥，虛假、低俗、庸俗、媚俗、雷同、“性趣”化等等一系列的批判都是對(duì)其的描述。然而在下判斷的同時(shí)，我們卻應(yīng)該對(duì)“娛樂化”的內(nèi)涵有著本質(zhì)、清晰的認(rèn)識(shí)，才夠力度去證明自己的論述。

“娛樂化”是由名詞“娛樂”加上后綴“化”組成的一個(gè)動(dòng)詞，是形容媒體“某種性質(zhì)或狀態(tài)”的改變，其本身是不存在任何褒貶的。而“娛樂”一詞本身有兩個(gè)含義：一是使人快樂，二是快樂有趣的活動(dòng)。無論哪種含義，它的終極目的都是讓人感覺快樂。而人所感覺的快樂是根據(jù)個(gè)人有著不同的定義，于是娛樂便具有了個(gè)性化精神，它取決于每個(gè)人的動(dòng)機(jī)、個(gè)人的心理狀態(tài)以及人在進(jìn)行傳媒視聽時(shí)的精神狀態(tài)。而電視媒體的娛樂化之所以受到如此強(qiáng)烈的抨擊，是因?yàn)楦鞣N以?shī)蕵饭诿墓?jié)目是從他們自己對(duì)娛樂的臆想和對(duì)市場(chǎng)的預(yù)見出發(fā)，用大量滿足受眾低層次精神需求的內(nèi)容，把一個(gè)“成型”的娛樂呈現(xiàn)在受眾面前，建構(gòu)他們自己所謂的“娛樂”框架的④。一旦“試驗(yàn)”成功，他們便以為如此模式具有可持續(xù)發(fā)展的功能，于是各類相似的節(jié)目如雨后春筍般出現(xiàn)在人們眼前。

《非你莫屬》便是借著《非誠(chéng)勿擾》的“名聲”乘勢(shì)推出的。在《非誠(chéng)勿擾》因女嘉賓的另類愛情、人生、價(jià)值觀走紅之后，《非你莫屬》在充分了解當(dāng)今社會(huì)職場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的現(xiàn)狀后，適時(shí)地推出，同樣的現(xiàn)場(chǎng)布置，類似的節(jié)目環(huán)節(jié)想因移情作用以獲得受眾的親睞。一開始遭受了很多有關(guān)同質(zhì)化的批評(píng)，同時(shí)因?yàn)槁殘?chǎng)招聘具有嚴(yán)肅性，人們對(duì)其將如此嚴(yán)謹(jǐn)?shù)氖虑榘嵘香y幕就產(chǎn)生了諸多質(zhì)疑。然而隨著節(jié)目的陸續(xù)播出，盡管仍舊有人批判，但我卻從中獲得了不少樂趣與啟迪。節(jié)目并不僅僅是從自身出來，而是真正站在應(yīng)聘的角度出來，為其提供一份能真正上手的工作。同時(shí)節(jié)目中嚴(yán)肅與娛樂的完美結(jié)合、主持人的睿智幽默、嘉賓們的相互抬杠、選手們的自然情感流露一一讓我印象深刻，快樂無窮。這就是娛樂，在為你提供資訊的同時(shí)，帶給你快樂，如此簡(jiǎn)單，如此實(shí)在。

二、電視存在形態(tài)的造就

孫沛然先生在《影視文化導(dǎo)論》一書中說“電視是‘消遣第一的娛樂手段’，而英國(guó)學(xué)者阿伯克龍比在《電視與社會(huì)》中也說：電視主要是一種娛樂媒體，在電視上亮相的一切都具有娛樂性。娛樂化是電視本位的回歸，電視與娛樂天生就是一對(duì)，這是由電視本身的存在形式所決定的。電視視聽兼?zhèn)洹⒙暜嫴⑿?，向我們呈現(xiàn)的圖像，淺顯、直白，選擇的是人的眼睛，內(nèi)容轉(zhuǎn)瞬即逝，無法讓人進(jìn)行深入思考，滿足了人們的視覺快感⑤。同時(shí)其固有的零碎化的片段組合與后現(xiàn)代主義的特征--眾聲喧嘩、缺乏權(quán)威、刻意反對(duì)權(quán)威--是相同的，這便與文化素質(zhì)普遍不高的大眾達(dá)成了某種默契，使其內(nèi)容也傾向于大眾化、通俗化⑥。

而另一方面，電視是一種公認(rèn)的家用媒體，它給人們帶來的是感覺上的輕松，而不是一味說教的沉重。它的內(nèi)容也必定是老少皆宜，雅俗共賞的，故而娛樂化走向是它的必然歸宿。

職場(chǎng)招聘是每個(gè)人人生中都會(huì)經(jīng)歷的一件大事，如何在應(yīng)聘方前有效地展現(xiàn)自己，如何清晰地看待自己的長(zhǎng)處與不足以及如何準(zhǔn)確地定義自己的未來人生規(guī)劃等等都是人們經(jīng)常困擾的問題。《非你莫屬》便是基于電視的特有屬性，果斷地將職場(chǎng)招聘這一極具嚴(yán)肅性的事件搬上銀屏，通過行業(yè)達(dá)人與求職者之間的對(duì)話，反映當(dāng)下最熱點(diǎn)的行業(yè)話題，產(chǎn)生觀點(diǎn)的碰撞，通過不同行業(yè)職位的人群，不同的思維與視角展示社會(huì)的本來面目，通過理性、客觀、全面、真實(shí)的分析，以直觀、形象的表現(xiàn)方式向人們真實(shí)地展現(xiàn)了職場(chǎng)情況。同時(shí)，節(jié)目中請(qǐng)來的嘉

賓都是各企業(yè)的頂頭上司，他們更多時(shí)候會(huì)從職業(yè)前景和職業(yè)生涯角度為求職者提供各種各樣的解答和幫助。而電視前的受眾，在觀看的過程中將所獲得有關(guān)職場(chǎng)的有意義的信息轉(zhuǎn)化為自我認(rèn)知與實(shí)際行動(dòng)，時(shí)而把自己當(dāng)做求職者對(duì)老板的問題提出自己的見解，時(shí)而又把自己當(dāng)做老板對(duì)現(xiàn)場(chǎng)的求職者評(píng)頭論足⑦。在這檔電視節(jié)目中，電視媒體不僅展示了其作為一種新聞媒體所具有的引領(lǐng)社會(huì)向上的嚴(yán)肅一面（為受眾提供真實(shí)具體的職場(chǎng)資訊），也表現(xiàn)了其作為一種娛樂媒體同大眾親和的一面（讓受眾內(nèi)心產(chǎn)生某種共鳴）。

三、電視娛樂化的現(xiàn)實(shí)意義

技術(shù)的進(jìn)步，使得大眾傳媒大大向前進(jìn)了一步。而作為大眾傳媒的電視，其本身便是和大眾文化緊密結(jié)合在一起，相互依存，相互支持。電視深入千家萬戶，以一種淺露的傳播方式把審美融入普通人的生活之中，帶給受眾快樂，這便是電視娛樂化的具體表現(xiàn)。

而隨著社會(huì)的發(fā)展，大眾對(duì)物質(zhì)與精神文化需求的日益增長(zhǎng)和思想觀念的轉(zhuǎn)變，生活節(jié)奏、壓力也不斷地加快增長(zhǎng)，使得人們迫切需要娛樂來調(diào)劑生活，此時(shí)電視便成為他們的第一選擇。然而一味地迎合大眾低趣味的娛樂要求，則必然會(huì)導(dǎo)致電視的泛娛樂化，節(jié)目的“三俗”現(xiàn)象。而應(yīng)該讓娛樂回歸文化愉悅大眾的本位，拓實(shí)心靈書寫的文化質(zhì)感，填補(bǔ)價(jià)值缺失的人文精神⑧。故而，娛樂化與社會(huì)責(zé)任感的完美結(jié)合便是真正的電視娛樂化。

而在我覺得，電視節(jié)目《非你莫屬》可說是真正回歸了電視本位，在構(gòu)建大眾文化中承擔(dān)起了引導(dǎo)者的責(zé)任。

1、對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)問題的敏感性

工作作為個(gè)體謀生的必要手段，一直是引發(fā)普遍關(guān)注的社會(huì)問題，特別是 對(duì)我國(guó)這樣一個(gè)人口大國(guó)。而對(duì)于此類問題的關(guān)注，往往局限于新聞?lì)惢蛏鐣?huì)類節(jié)目的報(bào)道，娛樂類節(jié)目很少涉及?！斗悄隳獙佟穭t通過電視手段，以一種娛樂又不失嚴(yán)肅的方式還原真實(shí)的招聘過程，為廣大求職者提供了展現(xiàn)自己，尋找就業(yè)機(jī)會(huì)的平臺(tái)，體現(xiàn)出一檔電視節(jié)目應(yīng)有的社會(huì)敏感性。

2、節(jié)目主持人的傾向性與引導(dǎo)性

無論在現(xiàn)實(shí)中還是電視節(jié)目中的招聘過程中，求職者作為被動(dòng)一方，與招聘

方始終處于一種不平衡的狀態(tài)下，是弱勢(shì)的一方。節(jié)目主持人作為溝通求職者與招聘者的紐帶，需多站在求職者這一弱勢(shì)群體一方⑨?！斗悄隳獙佟分鞒謴埥B剛就很好的把握了這一點(diǎn)。他用幽默調(diào)侃的語言緩解了剛上場(chǎng)選手的緊張情緒，及時(shí)提醒選手在語言表述方面的不當(dāng)之處，在招聘方面前也極力為求職者爭(zhēng)取利益。同時(shí)也會(huì)注意對(duì)選手的世界觀、人生觀和價(jià)值觀進(jìn)行正確的糾正與引導(dǎo)。

3、去功利性的節(jié)目訴求

如同節(jié)目中波士團(tuán)成員之一杜葵老板所說：“我們?cè)试S有差異，但每一個(gè)差異都應(yīng)當(dāng)有自己的價(jià)值。”節(jié)目最后留下的必定是真正有著工作需要又獨(dú)具才能的求職者，對(duì)于一些只為在電視機(jī)前秀自己，增加曝光率以求成名的選手，張紹剛一律嚴(yán)詞警告。如一次節(jié)目中，一位曾參加過《非誠(chéng)勿擾》的海歸來求職，通過一步步的環(huán)節(jié)，讓我們覺得他僅僅是為搏出位而來秀自己，不禁為之氣憤。而主持人在節(jié)目末尾就對(duì)這種現(xiàn)象進(jìn)行了嚴(yán)厲地批斥，并保證以后一定嚴(yán)格篩選選手，讓我們看到了節(jié)目的本質(zhì)訴求。

4、有人文關(guān)懷但不煽情

節(jié)目是以平民化的視角觸及社會(huì)生活的方方面面，其中不乏對(duì)弱勢(shì)群體的關(guān) 注與關(guān)懷。如一次節(jié)目中來了為身體有殘疾的求職者，在遭到公司無理解雇的悲痛后來到節(jié)目求職。一般情況下，節(jié)目都會(huì)上演一出大家看慣的煽情橋段，但節(jié)目中沒有。主持人張紹剛反而一再提醒波士團(tuán)成員，這不是慈善公益節(jié)目，而是一個(gè)求職找工作的平臺(tái)，確有需要招此類員工的才可留下。如此嚴(yán)肅的一面，卻讓我們看到了理性與感性交織的光輝，對(duì)生命個(gè)體的尊重與支持。因?yàn)橐粫r(shí)物質(zhì)上的幫助并無法解決他們的長(zhǎng)遠(yuǎn)困境，只有鼓勵(lì)他們用自己的雙手去創(chuàng)造幸福，才是真正的人文關(guān)懷。

由此可知，電視娛樂化是對(duì)社會(huì)大眾的真實(shí)回應(yīng)。它為人們看見和想看見的事物提供了大量?jī)?yōu)越機(jī)會(huì)，也使得大眾地位得以提升與實(shí)現(xiàn)。同時(shí)它也體現(xiàn)出對(duì)社會(huì)大眾的一種真正尊重，是大眾尋求解放的一次自救。

現(xiàn)代文明是一種以?shī)蕵窞橹行牡奈拿鳎祟愓M(jìn)入娛樂社會(huì)，娛樂是人類一種正常的精神生活。未來的社會(huì)也將會(huì)是“娛樂的社會(huì)”，它強(qiáng)調(diào)的是未來社會(huì)娛樂價(jià)值的提升和娛樂日益成為人們的生活方式。而電視的發(fā)展趨勢(shì)又會(huì)是怎樣的呢？在我看來，其娛樂化傾向是必然趨勢(shì)。而未來的娛樂化更注重的是大眾化

與互動(dòng)化，提倡的是在分享中創(chuàng)造價(jià)值，更為貼近大眾生活，呈現(xiàn)一種自由、民主、平等的氛圍。同時(shí)也更加注重精神享受與情感感受，以期通過更深層次、全方位的體驗(yàn)與融入，充分感受快樂的本質(zhì)和內(nèi)涵。而無論未來電視娛樂如何的發(fā)展，追求健康、良性的娛樂化方式，引導(dǎo)我國(guó)電視文化朝著更有序、更快樂、更有活力的方向邁進(jìn)，是所有媒體人應(yīng)始終不斷探索的目標(biāo)。

注釋:

①④ 李詠健，張媛：《“傳媒娛樂化”背后的“娛樂”》[J]，新聞?dòng)浾撸?008,03.② [美]尼爾波茲曼著，章艷譯：《娛樂至死》[M]，廣西師范大學(xué)出版社，2004年版.③⑧ 岳海：《電視媒體“泛娛樂化”的防治》[M],視聽縱橫，2011,3.⑤ 鄭妍：《淺析當(dāng)今電視的娛樂化傾向》[A]，中共成都市黨校學(xué)報(bào)，2006,9 ⑥ 陳佑榮：《論電視娛樂化本位》[J]，當(dāng)代傳播，2006年,第三期.⑦ 郝璇：《消費(fèi)文化時(shí)代的“真人秀”節(jié)目》[J]，電影評(píng)介，2011,4.⑨ 聶艷艷：《由職場(chǎng)真人秀看此類節(jié)目社會(huì)屬性的回歸》[M]，新聞世界，2011年,第9期.

第二篇：電視調(diào)查類節(jié)目的多維審視

電視新聞?wù){(diào)查節(jié)目的多維審視

在社會(huì)變革中，面對(duì)錯(cuò)綜復(fù)雜的現(xiàn)象、層出不窮的問題，人們需要了解事物的來龍去脈、問題的前因后果、現(xiàn)象的根源本質(zhì)，電視新聞?lì)惞?jié)目正是契合人們這一需求而產(chǎn)生的。其報(bào)道特點(diǎn)在于：第一，調(diào)查目標(biāo)明確，致力于揭示對(duì)公眾有重要意義的事實(shí)的真相；第二，調(diào)查行動(dòng)由媒體與記者獨(dú)立完成；第三，調(diào)查難度在于對(duì)方著力掩蓋真相。在調(diào)查類節(jié)目中，調(diào)查性報(bào)道更強(qiáng)調(diào)事實(shí)真相的揭秘性、真相調(diào)查的原創(chuàng)性?！缎侣?wù){(diào)查》是我國(guó)最早明確提出以調(diào)查性報(bào)道為目的，迄今最成熟的調(diào)查性報(bào)道節(jié)目，本文也以此節(jié)目為主要例子闡述作者對(duì)電視新聞?wù){(diào)查類節(jié)目的多維審視。

一、調(diào)查性報(bào)道的功能

調(diào)查性報(bào)道會(huì)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的社會(huì)影響。一個(gè)調(diào)查性報(bào)道引起一個(gè)行業(yè)的震動(dòng)，影響到政府的行為，政策法規(guī)的出臺(tái)，甚至對(duì)國(guó)家歷史產(chǎn)生影響的例子并不少見?！八T事件”的報(bào)道，直接導(dǎo)致美國(guó)第一次也是迄今唯一一次總統(tǒng)辭職，四十多位在任政府官員受到控告，多名政府官員承認(rèn)有罪或被判有罪；中央電視臺(tái)的《新聞30分》對(duì)南京冠生園“陳餡月餅”的報(bào)道，給一家企業(yè)到來了幾近滅頂之災(zāi)，卻在全國(guó)范圍內(nèi)激醒了企業(yè)的誠(chéng)信意識(shí)；2003年4月《南方都市報(bào)》的《被收容者孫志剛之死》被譽(yù)為當(dāng)年引發(fā)最大社會(huì)共鳴的報(bào)道之一，這一報(bào)道促使國(guó)務(wù)院廢止收容遣送制度。

調(diào)查性報(bào)道是增強(qiáng)媒體公信力的有力保證。一個(gè)電視新聞媒體的權(quán)威性主要取決于在重大事件、熱點(diǎn)問題、新聞人物出現(xiàn)后，是否有記者的調(diào)查行為，記者能否依靠自己的采訪調(diào)查獲得更多的背景和細(xì)節(jié)、發(fā)現(xiàn)更多的事實(shí)和展示事實(shí)的角度。調(diào)查性報(bào)道往往是一個(gè)媒體的品牌形象。調(diào)查性報(bào)道是欄目的核心競(jìng)爭(zhēng)力所在。因?yàn)槠洳稍L調(diào)查的壓力、獲取事實(shí)的艱難，往往是對(duì)一個(gè)記者職業(yè)能力的最大挑戰(zhàn)；同時(shí)，還要有成熟穩(wěn)定的制度、方法，以保障報(bào)道的成功制作播出，保護(hù)記者的安全、利益不受侵害。這種高標(biāo)準(zhǔn)抬高了調(diào)查性報(bào)道的涉入門檻，也成為欄目的獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)資源。

二、調(diào)查性報(bào)道的題材選擇

一則調(diào)查性報(bào)道的成功與否很大程度上決定于前期的選題策劃。調(diào)查性報(bào)道在選題上遵循的衡量標(biāo)準(zhǔn)有：重大性、公共性、獨(dú)家性和故事性。

具有重大社會(huì)意義的題材如災(zāi)難性報(bào)道，對(duì)社會(huì)有極大危害、反常并帶有懸念的題材，對(duì)政府部門或者官員濫用公共權(quán)力的報(bào)道，對(duì)企業(yè)和政府管關(guān)系以及投資環(huán)境的報(bào)道等。例如《新聞?wù){(diào)查》最近播出的《日本大地震》，讓公眾更多地認(rèn)識(shí)了解災(zāi)難，《新聞?wù){(diào)查·揭秘“東突”恐怖勢(shì)力》使觀眾了解了“東突”的歷史與現(xiàn)狀以及其進(jìn)行的恐怖活動(dòng)，《透視運(yùn)城灌溉工程》揭開了虛假滲灌工程的真面目。公共性要求選題與公共利益相關(guān)、貼近公眾生

活，如三農(nóng)問題、城市生存狀況問題、有一定普遍性的社會(huì)問題等。《新聞?wù){(diào)查·村官的價(jià)格》揭示了有人愿意花近兩百萬元去競(jìng)選村委會(huì)主任一職背后的推動(dòng)因素。獨(dú)家性強(qiáng)調(diào)通過記者獨(dú)立調(diào)查揭示出事實(shí)的真相?！缎侣?wù){(diào)查·派出所里的墜樓事件》中，記者在有人企圖隱瞞實(shí)情的情況下，在現(xiàn)場(chǎng)獨(dú)立采集證據(jù)，對(duì)證人行走路線進(jìn)行驗(yàn)證，對(duì)跳樓現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行獨(dú)立分析，得出自己的判斷。

三、電視新聞?wù){(diào)查節(jié)目中的記者

當(dāng)重大社會(huì)事件發(fā)生時(shí)，觀眾們都會(huì)十分關(guān)注，但無法直接進(jìn)入對(duì)事件的調(diào)查。這時(shí)候記者就是有著強(qiáng)烈解開謎團(tuán)欲望的觀眾們的得力代表，他們代表觀眾們通過各種各樣的手段，甚至冒著各種危險(xiǎn)進(jìn)入事實(shí)本身，逐步揭開真相。記者們的調(diào)查進(jìn)程或?qū)κ录睦硇苑治鐾蔀檎{(diào)查性報(bào)道的敘事主線。優(yōu)秀的調(diào)查記者總會(huì)很好的把握住觀眾們的心，他們?cè)谟羞壿?、有步驟地進(jìn)行調(diào)查的同時(shí)，會(huì)不停地代表觀眾提問題，不停地尋找答案，使調(diào)查層層展現(xiàn)于觀眾面前。這讓觀眾們?cè)诠?jié)目播出過程中有一種親自參與的特權(quán)式體驗(yàn)，被牢牢地吸引在電視機(jī)前。而調(diào)查記者又比觀眾們有著更強(qiáng)的質(zhì)疑精神，他們運(yùn)用對(duì)采訪對(duì)象的質(zhì)疑，既可以提高證據(jù)的準(zhǔn)確性，又激發(fā)了采訪對(duì)象的回答興趣，讓觀眾們獲得更多的事實(shí)真相。

在《新聞?wù){(diào)查·派出所里的墜樓事件》中，記者對(duì)事件目擊者的派出所民警的提問讓人印象深刻；“當(dāng)時(shí)你們?nèi)齻€(gè)人的位置是怎么排列的······他是先跳到窗臺(tái)上然后再跳下去，還是直接就躍出去了······劉駿跳到窗臺(tái)后手有沒有抓住窗戶······他跳下去的時(shí)候你距離劉駿有多遠(yuǎn)······”，在他步步深入的提問中，最后不同當(dāng)事人說出了互相矛盾的說法，不用等媒體下結(jié)論，觀眾們已經(jīng)有了自己的判斷。

在對(duì)一些既有普遍性的社會(huì)問題的調(diào)查采訪中，記者對(duì)社會(huì)問題敏感的洞察力、對(duì)相關(guān)問題的廣泛了解往往讓人欽佩，也引導(dǎo)者觀眾們對(duì)問題的思考。他們?cè)诩?xì)心、耐心的調(diào)查中，社會(huì)問題的原因所在逐漸被發(fā)現(xiàn)；他們的善解人意、親和力、對(duì)采訪對(duì)象的理解和尊重得到了采訪對(duì)象的信任，讓他們說出了心里話，讓觀眾們真正理解某一社會(huì)群體的處境。

在《新聞?wù){(diào)查·雙城的創(chuàng)傷》中，記者柴靜與小學(xué)生的有效溝通讓孩子們說出了心中想法，表達(dá)出他們一直以來對(duì)大人們的不信任。在《新聞?wù){(diào)查·以生命的名義》中，柴靜又讓同性戀者說出了心中對(duì)社會(huì)的強(qiáng)烈呼聲，再加上對(duì)專家的采訪，讓我們對(duì)同性戀有了更多的認(rèn)識(shí)，對(duì)同性戀者的處境給予更多的理解。

調(diào)查記者們?cè)诠ぷ髦斜憩F(xiàn)出來的無謂、智慧、堅(jiān)毅、堅(jiān)守自己職責(zé)的精神讓調(diào)查性報(bào)道在受眾心中樹立起權(quán)威，發(fā)揮了它對(duì)社會(huì)應(yīng)有的作用。

向辛勤工作的調(diào)查記者們致敬！

參考書目

【1】葉子，李艷.電視新聞.北京：中國(guó)廣播電視出版社，2008.7

第三篇：國(guó)內(nèi)電視娛樂綜藝節(jié)目分析

電視綜藝節(jié)目收視分析

近年來，電視綜藝節(jié)目的恢復(fù)性增長(zhǎng)引人矚目。在2004年評(píng)選的以收視率和市場(chǎng)份額為主要衡量指標(biāo)的《百佳優(yōu)秀電視欄目》中，綜藝節(jié)目占到三十多席?！缎疫\(yùn)52》、《非常6＋1》等優(yōu)秀綜藝欄目的實(shí)踐證明，提升綜藝節(jié)目的市場(chǎng)表現(xiàn)，可以減少電視臺(tái)對(duì)于單一節(jié)目類型（電視劇）的倚重，豐富觀眾的選擇，增加電視節(jié)目的整體競(jìng)爭(zhēng)力。

本文將簡(jiǎn)要介紹我國(guó)電視綜藝娛樂節(jié)目播出和收視現(xiàn)狀，并從行業(yè)層面出發(fā)，為電視綜藝娛樂節(jié)目收視份額的進(jìn)一步提高提供線索。

一、綜藝節(jié)目的現(xiàn)狀

（一）播出比例、收視比例和資源使用率

近幾年，不同電視節(jié)目類型按收視份額的多少可以分為五個(gè)層次，第一層次是電視劇，占收視總額的1/3，第二層次是新聞，占收視總額的10%—15%，第三層次是專題、綜藝、電影、體育，各占5%—8%，第四層次是生活服務(wù)節(jié)目和動(dòng)畫、音樂，各占1%—2%，第五層次是戲曲、教育、財(cái)經(jīng)，各占不足1%的收視份額。

表1 不同節(jié)目類型的播出份額、收視份額、資源使用率

數(shù)據(jù)來源：央視－索福瑞媒介研究

對(duì)比2000—2004五年來綜藝節(jié)目在所有節(jié)目類型中的收視份額，可以看出，在經(jīng)歷了2002年的一個(gè)低潮后，從2003年開始，綜藝節(jié)目總體收視份額趨于回升，尤其是2004年創(chuàng)幾年來最高。

從資源使用率（收視份額減去播出份額再除以播出份額）的角度看，不同節(jié)目類型的供求關(guān)系分為三種情況。新聞、體育（在賽事大年）、電視劇、戲曲、綜藝節(jié)目呈現(xiàn)程度不等的供不應(yīng)求局面（即收視比重大于播出比重）；音樂、外語、教學(xué)、財(cái)經(jīng)、生活服務(wù)、少兒節(jié)目呈現(xiàn)程度不等的供過于求局面；電影節(jié)目供求基本平衡。其中，近年來，綜藝節(jié)目資源使用率由負(fù)轉(zhuǎn)正、由低轉(zhuǎn)高的調(diào)整引人矚目。

（二）頻道競(jìng)爭(zhēng)情況

與其他節(jié)目類型一樣，綜藝節(jié)目的頻道競(jìng)爭(zhēng)主要在中央電視臺(tái)和省級(jí)電視臺(tái)之間展開，城市臺(tái)綜藝節(jié)目收視份額的上升雖然明顯（從2000年的7.8%到2004年的12.4%），但仍處于弱勢(shì)地位。而就中央電視臺(tái)和省級(jí)電視臺(tái)來看，兩者在綜藝節(jié)目收視市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，在近年來發(fā)生了戲劇性的逆轉(zhuǎn)。2000年到2002年，省級(jí)臺(tái)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)明顯，2003年，省級(jí)臺(tái)在中央電視臺(tái)和城市電視臺(tái)雙方面的擠壓下，收視份額下滑，與中央電視臺(tái)持平。2004年開始，中央電視臺(tái)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)明顯。

（三）類型特征

綜藝節(jié)目的主要樣式包括：綜藝欄目、晚會(huì)大賽和娛樂報(bào)道。2004年，綜藝欄目所占收視份額最大（占63％），是綜藝節(jié)目的主體，晚會(huì)大賽次之（占22％），娛樂報(bào)道最少（占15％左右）。①

從人均收視時(shí)間看（表

2、表

3、表4），娛樂欄目在綜藝節(jié)目收視格局中的強(qiáng)勢(shì)地位再次得到印證（2004年人均收視時(shí)間排名前十位的綜藝節(jié)目中，娛樂欄目占兩個(gè)，晚會(huì)大賽占兩個(gè)，娛樂報(bào)道占一個(gè)）。晚會(huì)大賽的人均收視時(shí)間相差極為懸殊，大部分晚會(huì)大賽質(zhì)量不高，再加上轉(zhuǎn)瞬即逝的特點(diǎn)，很難吸引受眾的注意力。娛樂報(bào)道的情況恰恰相反，制作主體多元化，內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)激烈，排名前十位的節(jié)目在人均收視時(shí)間上的差異，在三類節(jié)目類型中為最小。

二、從行業(yè)層面出發(fā)，提高綜藝節(jié)目的收視份額

從行業(yè)全局出發(fā)，消除影響綜藝節(jié)目收視份額的消極因素，制定鼓勵(lì)節(jié)目制作、交易的積極措施，是未來提高電視綜藝娛樂節(jié)目市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的重要保證。

1.鼓勵(lì)強(qiáng)勢(shì)電視臺(tái)加強(qiáng)綜藝節(jié)目的制作力量

綜藝節(jié)目收視份額的提升與節(jié)目質(zhì)量的提升有著直接的關(guān)系。2003年以來，央視1套、2套、3套的改版無不圍繞綜藝節(jié)目展開，強(qiáng)勢(shì)綜藝欄目不斷推出。同時(shí)，重要的省級(jí)電視臺(tái)也都把綜藝節(jié)目作為發(fā)展中心之一。2003年，湖南衛(wèi)視進(jìn)行第二輪改革，實(shí)行“娛樂突圍戰(zhàn)略”，以綜藝和電視劇為核心，推陳出新?！缎旅倒逯s》、《誰是英雄》、《真情》、《象形城市》等一批新老綜藝欄目，形成了湖南衛(wèi)視獨(dú)有的節(jié)目資源，使湖南衛(wèi)視成為全國(guó)惟一市場(chǎng)份額超過2％的省級(jí)衛(wèi)視。同年10月，上海東方衛(wèi)視也進(jìn)行了大改版，內(nèi)容定位為“新聞、影視、娛樂、體育”，《娛樂星天地》、《城際連線》、《游戲玩家》等娛樂欄目都為收視率的攀升做出貢獻(xiàn)。同理，安徽衛(wèi)視的《超級(jí)大贏家》、《劇星會(huì)》，廣東衛(wèi)視的《贏遍天下》等都是各臺(tái)穩(wěn)定收視率的法寶。

旗艦型電視臺(tái)加大綜藝節(jié)目投入的重要原因是利用原創(chuàng)性的綜藝節(jié)目突出本臺(tái)特色，形成差異化競(jìng)爭(zhēng)，以避免因電視劇收視惡戰(zhàn)而導(dǎo)致的資金壓力和被他人超越的危險(xiǎn)。為此，品牌化的綜藝節(jié)目成為強(qiáng)勢(shì)電視臺(tái)共同的選擇。其中不少臺(tái)還利用綜藝節(jié)目與最熱門的節(jié)目類型——影視劇鏈接，借力提升收視效果?！队耙曂诼暋?、《世界電影博覽》、《綜藝快報(bào)》等都是例證。

2.促進(jìn)電視臺(tái)自制綜藝節(jié)目交易，擴(kuò)大優(yōu)秀節(jié)目在全國(guó)的影響

多年來，我國(guó)電視臺(tái)節(jié)目生產(chǎn)一直處于自產(chǎn)自銷狀態(tài)，節(jié)目銷售的潛質(zhì)沒有受到充分重視。對(duì)于中央臺(tái)、省級(jí)臺(tái)和實(shí)力較強(qiáng)的城市臺(tái)來說，綜藝節(jié)目的自制量往往超過購(gòu)買量。長(zhǎng)期以來積累的制作經(jīng)驗(yàn)、資源配置使電視臺(tái)在綜藝節(jié)目上有相當(dāng)?shù)闹谱髂芰Γǔ６紦碛幸粋€(gè)或幾個(gè)品牌型的綜藝欄目（包括外包，因?yàn)槎鄶?shù)外包節(jié)目版權(quán)屬于電視臺(tái)）。但遺憾的是，這些欄目的影響力和效益創(chuàng)收都主要局限在所在省市的范圍之內(nèi)。它們有的集中在省、市級(jí)地面頻道播出（例如：北京二套的《夢(mèng)想成真》、廣東珠江臺(tái)的《尋根問底》、廣州臺(tái)的《天天娛樂》、上海東方臺(tái)的《相約星期六》等），直接受到覆蓋范圍的局限，有的即使被安排在衛(wèi)視播出，也由于各省衛(wèi)視在省外地區(qū)的覆蓋率低和影響力小等問題（省級(jí)

衛(wèi)視中排名第一的湖南衛(wèi)視，市場(chǎng)份額僅占全國(guó)的2％），傳播力度大打折扣。

實(shí)際上，國(guó)內(nèi)電視臺(tái)在電視節(jié)目制作能力上相差很大，“眾多地市級(jí)電視臺(tái)甚至無法滿足每日一小時(shí)的制作量”（《電視市場(chǎng)報(bào)告2004－2005》），他們迫切需要購(gòu)買綜藝節(jié)目。品牌型的綜藝欄目不僅可以為本臺(tái)創(chuàng)造輝煌的廣告收入，更有潛力通過節(jié)目交易創(chuàng)造收入。即使在衛(wèi)視播出的娛樂節(jié)目，因?yàn)閷?shí)際覆蓋問題，依然有銷售的可能。促進(jìn)電視臺(tái)自制綜藝節(jié)目的交易，可以提高節(jié)目的使用效率，擴(kuò)大名牌節(jié)目在全國(guó)的影響，創(chuàng)造經(jīng)營(yíng)收入，豐富小型電視臺(tái)的節(jié)目源。

自產(chǎn)自銷一直是我國(guó)電視臺(tái)節(jié)目經(jīng)營(yíng)的突出缺陷，電視臺(tái)的利潤(rùn)主要來源于對(duì)播出渠道的控制（體現(xiàn)為廣告收入）。要改變這樣的局面，應(yīng)從改變目前節(jié)目評(píng)價(jià)體系入手。目前，我國(guó)電視臺(tái)節(jié)目評(píng)價(jià)體系主要包括技術(shù)質(zhì)量評(píng)價(jià)，領(lǐng)導(dǎo)、專家評(píng)價(jià)，收視率評(píng)價(jià)，廣告收入評(píng)價(jià)等幾個(gè)方面。這個(gè)體系下，電視臺(tái)制片人關(guān)心的是他的節(jié)目在所屬頻道首播時(shí)的收視率和廣告收入，至于在全國(guó)其他地區(qū)是否有收入，在一段時(shí)期內(nèi)是否有反復(fù)發(fā)行的價(jià)值，也就是節(jié)目總體經(jīng)營(yíng)收入的潛力，完全不在電視臺(tái)制片人的考慮范圍之內(nèi)。相反，國(guó)內(nèi)大型民營(yíng)制作公司在項(xiàng)目上馬前，會(huì)廣泛接觸全國(guó)的電視臺(tái)和廣告主。他們的原則是為全國(guó)制作節(jié)目，在全國(guó)范圍內(nèi)消化成本。不同的制作出發(fā)點(diǎn)，促成了不同視野的節(jié)目，再加上對(duì)營(yíng)銷的重視程度、營(yíng)銷隊(duì)伍的配備等，使得電視臺(tái)和大型民營(yíng)公司在節(jié)目經(jīng)營(yíng)能力上的差距觸目驚心。

3.鼓勵(lì)社會(huì)制片力量參與綜藝節(jié)目制作，提高其在節(jié)目交易過程中的主動(dòng)權(quán)

社會(huì)制作機(jī)構(gòu)、境外制片公司近年來一直是電視節(jié)目制作力量的重要補(bǔ)充。在社會(huì)制片公司生產(chǎn)的節(jié)目中，綜藝類節(jié)目占據(jù)了相當(dāng)大的比例，是除電視劇外，社會(huì)制片公司參與最多的電視節(jié)目類型。綜藝欄目資金要求高、操作難度大、市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)大，只有《歡樂總動(dòng)員》等少數(shù)幾個(gè)代表。晚會(huì)大賽則因?yàn)橐{(diào)動(dòng)組織者的影響力等社會(huì)資源，社會(huì)制片公司更較少獨(dú)立承辦。多數(shù)社會(huì)制片公司選擇以?shī)蕵穲?bào)道為突破口，以輕松、時(shí)尚的風(fēng)格為觀眾提供最新影視娛樂信息和明星動(dòng)態(tài)。社會(huì)制片公司的參與使娛樂報(bào)道呈現(xiàn)激烈競(jìng)爭(zhēng)的態(tài)勢(shì)。

在境外制作公司提供的節(jié)目中，綜藝節(jié)目也占據(jù)了相當(dāng)比重。

社會(huì)制片公司、境外制作公司除了積極參與綜藝娛樂節(jié)目生產(chǎn)以外，還通過放大綜藝節(jié)目交易量，加強(qiáng)了綜藝節(jié)目在全國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)力，滿足各地區(qū)觀眾的收看需求。以《歡樂總動(dòng)員》《娛樂現(xiàn)場(chǎng)》《環(huán)球影視》等為代表，社會(huì)制片公司在綜藝節(jié)目上突出的制作能力和發(fā)行能力，使綜藝節(jié)目被譽(yù)為“中國(guó)電視營(yíng)銷革命的火種”②。

但不能回避的事實(shí)是，電視臺(tái)在欄目制作量上仍然處于主導(dǎo)地位，同時(shí)掌握廣告終審權(quán)、節(jié)目終審權(quán)、播出權(quán)、覆蓋權(quán)、收入權(quán)，使其在節(jié)目交易市場(chǎng)中，特別是在非電視劇節(jié)目交易市場(chǎng)中占據(jù)了明顯的主動(dòng)。再加上電視臺(tái)有線無線合并和集團(tuán)化推行，形成了地區(qū)壟斷局面，“統(tǒng)一購(gòu)片”方式出臺(tái)，使得社會(huì)節(jié)目供應(yīng)商的地位更加被動(dòng)。長(zhǎng)此以往，無疑將加劇中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)鏈的失衡。因此，對(duì)公平交易的保護(hù)關(guān)乎中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展。

4.促進(jìn)正常節(jié)目交易價(jià)格體系的形成在目前電視節(jié)目現(xiàn)金交易的體系中，價(jià)格與價(jià)值嚴(yán)重背離。據(jù)王長(zhǎng)田介紹，即使是年收入幾個(gè)億的省臺(tái)，也只愿意出幾十元錢買一分鐘節(jié)目，按照這個(gè)價(jià)格，節(jié)目發(fā)行到全國(guó)也不能收回成本③。在其他節(jié)目類型，如動(dòng)畫節(jié)目生產(chǎn)中，也存在著嚴(yán)重的成本高于收入的事實(shí)。動(dòng)畫片一分鐘的加工制作成本就需要一萬元左右，而動(dòng)畫片一分鐘的發(fā)行價(jià)格是幾十元，僅夠復(fù)制費(fèi)用。國(guó)家對(duì)上海美術(shù)電影制片廠和中央電視臺(tái)動(dòng)畫片生產(chǎn)不計(jì)回報(bào)的巨額投資，加重了這個(gè)行業(yè)的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)色彩。這樣的市場(chǎng)環(huán)境對(duì)于民間創(chuàng)作動(dòng)畫幾乎意味著死路一條，血本無歸。電視臺(tái)頻繁抱怨制作公司的廣告折扣太低，擾亂價(jià)格體系，但是再低的折扣與制作公司可能從電視臺(tái)獲得的現(xiàn)金收入比都是高的。

5.梳理貼片廣告的操作體系

電視臺(tái)出讓貼片廣告時(shí)間是目前欄目交易中最主流的方式。對(duì)于欄目制作商而言，貼片廣告的銷售雖然也存在許多困難但仍然是當(dāng)前回收資金最好、最容易盈利的手段，其中北京、上海等幾個(gè)大城市，帶來了節(jié)目廣告收入的多半。但是，無論是節(jié)目制作商還是電視臺(tái)都對(duì)這種交易方式存在異議，需要從以下幾個(gè)方面加以梳理：

第一，制作公司業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)傾斜問題。電視臺(tái)出讓貼片廣告時(shí)間實(shí)際上是把廣告經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)嫁給了制作公司。欄目公司不得不同時(shí)身兼廣告代理商和節(jié)目供應(yīng)商兩種角色，必須同時(shí)擁有強(qiáng)大的節(jié)目部門和廣告部門，承擔(dān)節(jié)目銷售和廣告銷售的雙重風(fēng)險(xiǎn)。

第二，廣告時(shí)段的長(zhǎng)短問題。廣告時(shí)段長(zhǎng)短完全由電視臺(tái)決定。近一兩年，隨著廣電集團(tuán)內(nèi)部制作能力的提升，在北京、上海等主要發(fā)行市場(chǎng)，一方面電視臺(tái)對(duì)節(jié)目提出更高要求，另一方面把給制作方的時(shí)段價(jià)格提高，壓縮廣告時(shí)間。主要發(fā)行市場(chǎng)對(duì)于廣告時(shí)間采取了壓縮政策，令制作公司的盈利空間變得異常狹窄。而強(qiáng)勢(shì)電視臺(tái)也喊出了“電視臺(tái)不是唐僧肉，不能任人宰割”的聲音（上海文廣集團(tuán)廣告經(jīng)營(yíng)中心梅利君語）。

第三，廣告監(jiān)播問題。由于市場(chǎng)運(yùn)行不規(guī)范，有些電視臺(tái)可能會(huì)掐掉一些廣告或插播自己的廣告，廣告商的利益受到侵害，制作公司與廣告主之間的關(guān)系受到威脅。

第四，客戶沖突問題。某些電視臺(tái)禁止已經(jīng)在本臺(tái)播放廣告的廣告主與制片公司合作，從而制約了制作機(jī)構(gòu)廣告客戶的范圍。即使對(duì)于名單之外的客戶，由于制片方?jīng)]有壟斷該節(jié)目播出時(shí)全部廣告時(shí)段經(jīng)營(yíng)權(quán)，部分是制片公司經(jīng)營(yíng)，部分由電視臺(tái)廣告部經(jīng)營(yíng)。客戶必須在與電視臺(tái)合作還是與制作公司合作之間做出選擇。增加了電視臺(tái)與制作公司之間的對(duì)立色彩。

第五，廣告價(jià)格問題。為了避免空載，制作公司可能以很低的價(jià)格傾銷廣告時(shí)間，從而引發(fā)了電視臺(tái)與制作公司之間關(guān)于價(jià)格一致性的爭(zhēng)論。

綜藝節(jié)目?jī)?nèi)容多樣，是電視觀眾喜聞樂見的節(jié)目形式，政策風(fēng)險(xiǎn)小，市場(chǎng)廣闊，是中國(guó)電視市場(chǎng)的重要力量。要繼續(xù)擴(kuò)大綜藝節(jié)目的影響力，提高投資者的回報(bào)率，既需要節(jié)目制作者從產(chǎn)品的層面加以研究，也需要電視業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者從行業(yè)管理的層面加以激勵(lì)。

當(dāng)你發(fā)覺內(nèi)地電視臺(tái)中各種各樣的綜藝節(jié)目日益泛濫時(shí)，你是否意識(shí)到這其實(shí)是一個(gè)廣泛的文化現(xiàn)象？當(dāng)你被綜藝節(jié)目中的“模仿秀”、“終極密碼”、“超級(jí)任務(wù)”等單元深深吸引時(shí)，你是否知道這些節(jié)目的初始概念與形態(tài)，都來自于寶島臺(tái)灣某些大受歡迎的綜藝節(jié)目？

當(dāng)你在抱怨內(nèi)地電視臺(tái)的某些綜藝節(jié)目有些拿無聊當(dāng)有趣時(shí)，你可知這些節(jié)目同他們的“老師”———臺(tái)灣綜藝節(jié)目比起來，簡(jiǎn)直是小巫見大巫。

時(shí)下的臺(tái)灣綜藝節(jié)目，到底是怎樣的一種發(fā)展態(tài)勢(shì)與情形？為了爭(zhēng)取高收視率，他們到底有何秘訣？今天我們就整理了最近臺(tái)灣超人氣綜藝節(jié)目的招牌單元，讓你了解一下整個(gè)的制作流程。

觀眾上臺(tái)又捧又罵

最佳范例：《我猜我猜我猜猜猜》的“人不可貌相”、《綜藝旗艦》的“城市獵人”

策劃概念：曾經(jīng)締造《我猜》高收視率的“人不可貌相”就秉持從觀眾中找美女，予以包裝后上臺(tái)亮相，雖然有時(shí)明明擔(dān)任評(píng)審的明星比來賓好看幾百倍，評(píng)審們還是得故做吃驚狀地驚為天人，觀眾也看得興高彩烈?！毒C藝旗艦》的“城市獵人”則是到處抓有明星樣的學(xué)生或路人上臺(tái)，即使實(shí)在不像，主持人也照樣大肆批評(píng)，讓這些無辜的路人慘遭“羞辱”。這種“把快樂建筑在別人痛苦上”的招式通常都是收視靈丹，大家都看得津津有味。

晉級(jí)招式：帥哥、美女找光了怎么辦？找最丑的路人比看誰最丑，也許更好玩。

街頭亂竄逢人就鬧

最佳范例：《周日八點(diǎn)黨》的“食字路口”、《少年兵團(tuán)》的“你要去哪里”

策劃概念：幫《周日八點(diǎn)黨》擊敗《超級(jí)星期天》的招牌單元“食字路口”是愛看熱鬧、喜歡美食的觀眾不可錯(cuò)過的單元。喔，不對(duì)，它可是以“糟?！泵朗碁闃返膯卧?！首先先由裁判官出一道食物當(dāng)謎題，讓兩對(duì)人馬在街頭亂竄找食物，并想辦法由該食物字尾接下一道題目。由于主持人康康和吳宗憲怪招太多，我們可以看到許多怪異的接龍方式：比如雞胗可以接珍珠玉米粒，雞爪可以接爪哇咖啡。不過這并不好笑，好笑的是街頭商家端出的佳肴慘遭蹂躪。主持人為拼速度囫圇吞棗，塞滿嘴巴又不幸吐出來，名貴的鮑魚、燕窩也被搞得難吃無比。最棒的是在餐廳約會(huì)的情侶都慘遭戲弄，食不下咽，圍觀路人個(gè)個(gè)哈哈大笑。類似的游戲《少年兵團(tuán)》的“你要去哪里”則是逢人就跟，就算觀眾到金門、阿里山也要跟著去。這個(gè)改良自日本節(jié)目的單元也讓街頭觀眾產(chǎn)生高度參與感，可以贏得不少收視率。不過由于主持人要充當(dāng)不要臉的跟屁蟲，還得上山下海到處流浪，因此臉皮太薄或體力差的人就不太適合主持。

晉級(jí)招式：建議可以結(jié)合兩者變成“你要吃什么”，跟著路人到處吃，一方面也結(jié)合大胃王比賽，吃到有人吐為止。

千里尋親服務(wù)到家

最佳范例：《超級(jí)星期天》的“超級(jí)任務(wù)”

策劃概念：《超級(jí)星期天》賴以為生的單元。這個(gè)讓阿亮(卜學(xué)亮)紅遍臺(tái)灣的單元實(shí)在很值得其他節(jié)目學(xué)習(xí)———中央電視臺(tái)國(guó)際頻道的《真情》欄目就有其影子。不過雖然有人抄，但似乎都抄得不是很高明。關(guān)鍵在于《超級(jí)星期天》的制作費(fèi)很高，高到可以讓阿亮到日本、東南亞甚至歐洲尋人。普通節(jié)目單位如果缺制作費(fèi)，也可以善加設(shè)計(jì)，只要弄得越曲折就越棒。比方明明找的是住你隔壁的老王，你也可以裝作不知道，哭著求主持人幫你找，原因是他曾經(jīng)幫你倒過一袋垃圾，你想當(dāng)面對(duì)他說一聲“辛苦了！”。受托人得裝作不知道他就住在隔壁，還要跑到老王以前就讀的小學(xué)找通訊錄，然后一遍一遍打電話給老王的同學(xué)慢慢找，就算拿到地址也得故意看錯(cuò)，走到隔壁巷子問路邊的叔叔、阿姨。接著最好趁老王上班時(shí)再到他家按門鈴，當(dāng)然一定撲了空。委托人此時(shí)要趕緊跪倒在地，以表現(xiàn)尋人的艱辛。雖然最后老王會(huì)覺得莫名其妙為何要找他，不過觀眾要看的是找人過程，因?yàn)楣?jié)目宗旨本來就是“只在乎找人沒有，不在乎找到?jīng)]有。”

晉級(jí)招式：建議不要只找恩人，可以找債主，私生子找爸爸。雖然受托人可能得冒生命的危險(xiǎn)，不過其刺激程度絕對(duì)可以刺激收視率。

博命演出自相殘殺

最佳范例：《全能綜藝通》的“終極密碼戰(zhàn)”、《戀愛講義》的“安室愛美惠”、《紅白勝利》的“對(duì)不起害到你”

策劃概念：苦肉計(jì)一向是綜藝節(jié)目偏愛的招式。尤其把一堆新人整得七葷八素，更是收視靈丹。目前上山下海的節(jié)目已經(jīng)太多，所以要從中學(xué)到精髓并不容易。首先準(zhǔn)備面粉一袋、雞蛋數(shù)盒、奶油大堆。節(jié)目開始前先分組，然后兩邊開始比賽，輸?shù)娜讼聢?chǎng)可想而知，只要使用以上的材料予以懲罰即可，簡(jiǎn)單又方便。在《戀愛講義之安室愛美惠》陶晶瑩與謝祖武的虛晃一招的“相互殘殺”節(jié)目里，演出者假裝打來打去，互相逼對(duì)方吃餿水，穿歌仔戲服，雖然很假，不過也算達(dá)到互虐效果。

晉級(jí)招式：進(jìn)入精神病院實(shí)地取景，把菜刀遞給病者再予以激怒，不過攝影師必須先投保千萬的意外險(xiǎn)，以免血濺攝影機(jī)。

變裝敢秀胡說八道

最佳范例：《娛樂百分百》的ASOS、《娛樂新聞》的陶主播

策劃概念：首先主持人要把自己的自尊完全卸掉，如果做不到，試著先把自己搞瘋，然后愛講什么就講，甚至不經(jīng)過大腦就說出口的話效果更棒。錄影途中如果想上廁所，沒關(guān)系，請(qǐng)攝影師直接拍你去上廁所的畫面，最好都能現(xiàn)場(chǎng)直播。可是自己鬧還不夠，還要把所有工作人員拖下水?，F(xiàn)場(chǎng)導(dǎo)播、記者、樂隊(duì)全部都要陪著做體操、脫衣服，充當(dāng)主持人的“玩物”。當(dāng)然這些招式還得配上猛到無厘頭的造型了。

晉級(jí)招式：有一個(gè)ASOS提供的構(gòu)想還不錯(cuò)，但至今尚無人敢實(shí)行，那就是直接在節(jié)目中直播整容過程，這樣變得更徹底喔！

說學(xué)逗唱猛爆黃料

最佳范例：《無敵星期六》主持群、《費(fèi)玉清時(shí)間》

策劃概念：傳統(tǒng)秀場(chǎng)的演出方式經(jīng)過主持人巧思改良之后，許多以前只能在餐廳秀、工地秀才能看到的表演都能全套搬上電視。不過針對(duì)不同特別來賓，也要有不同的“服務(wù)”。美女一定要先恭維一番，然后趁其不備時(shí)吃個(gè)豆腐，尤其玉女明星出現(xiàn)時(shí)，更要以黃色笑話伺候，如果對(duì)方裝做聽不懂，娛樂效果更棒。如果是男的來賓，就得秀出十八般武藝，與主持人一較高下，變魔術(shù)、說相聲、講笑話、翻跟斗、學(xué)猩猩都是基本功夫。

晉級(jí)招式：直接到特技團(tuán)接受培訓(xùn)。

模仿反串越丑越好

最佳范例：《無敵星期六》的“挑戰(zhàn)大明星”

策劃概念：《無敵星期六》的“挑戰(zhàn)大明星”單元是讓臺(tái)灣最有名的一干丑男許效舜、阿輝等模仿中外名女人，包括梅艷芳、林青霞、蔡依林等人，簡(jiǎn)直是丑到最高點(diǎn)，人神共憤。

晉級(jí)招式：由于這種模仿秀已算是丑到最高點(diǎn)，因此暫時(shí)想不出還有更猛的……

以上幾個(gè)招式只是時(shí)下臺(tái)灣綜藝節(jié)目中最具特色的部分。這些單元，大部分以低級(jí)趣味為最大賣點(diǎn)。希望內(nèi)地電視臺(tái)在制作綜藝節(jié)目的時(shí)候，能夠堅(jiān)持批判的眼光，吸收精華，去除糟粕，制作出積極向上、老少咸宜的經(jīng)典娛樂節(jié)目。

第四篇：電視問政的理性思考

“電視問政”這一新的問政形式，已經(jīng)開始出現(xiàn)在湖北、湖南、廣東、河南等多個(gè)省市。電視問政這種新穎的模式，有其優(yōu)點(diǎn)：一能促進(jìn)工作落實(shí)，促進(jìn)作風(fēng)轉(zhuǎn)變，促進(jìn)服務(wù)能力提升。二是加大了對(duì)政府日常施政的監(jiān)督力度，提高了民眾參政、議政的積極性。

“電視問政”在引發(fā)全國(guó)熱議和多個(gè)城市的效仿的同時(shí)，我們也應(yīng)該看到“電視問政”不是包治百病的良藥，仍有其弊端性：一是干得不好卻能善言辯者得利。二是電視直播無法觸及的深層工作被忽視。三是面對(duì)輿論壓力，政府部門過于投入對(duì)電視問政的應(yīng)對(duì)。對(duì)于“電視問政”，應(yīng)該以更加理性的思維來看待：首先，我們應(yīng)當(dāng)有一種平和的心態(tài)，不應(yīng)該只是湊熱鬧的圍觀，當(dāng)前已經(jīng)處于改革的關(guān)鍵時(shí)期，觸及的矛盾越來越多，越來越深層次。改革從來都不是一蹴而就的，許多施政措施都是通過實(shí)踐在修訂，才能適應(yīng)當(dāng)前的形式。所以一種圍觀看熱鬧，甚至期盼官員電視上出丑的心態(tài)，是不合時(shí)宜的。

其次，作為政府部門，更加要?jiǎng)?wù)實(shí)工作。要走群眾路線，傾聽群眾的心聲、接受群眾的批評(píng)指正，還應(yīng)該真正放下身段，深入基層，深入人民群眾中間，平時(shí)留的汗多，電視年終考核才不至于流大汗。最后，“網(wǎng)絡(luò)、電視問政”這些都是新東西，不應(yīng)該成為一種秀，考核官員主要還是要靠常態(tài)化和制度化，探索建立長(zhǎng)效機(jī)制。“電視問政”的模式應(yīng)更進(jìn)一步深化，增加節(jié)目的頻次，擴(kuò)大節(jié)目涉及問題的范圍和深度，使之成為一種更有效的監(jiān)督力量。同時(shí)加大對(duì)各級(jí)官員的培訓(xùn)力度，使得官員們能夠和媒體自如互動(dòng)、相互促進(jìn)。媒體實(shí)際上是拉近官員和老百姓距離的良好渠道，要使得各級(jí)官員們用好這個(gè)渠道，而不是處于被動(dòng)地位。

第五篇：新聞娛樂化的利弊

新聞娛樂化的利弊，以湖南衛(wèi)視《晚間新聞》為例分析。

積極意義：首先，新聞娛樂化使新聞放下了千篇一律的嚴(yán)肅形態(tài)，轉(zhuǎn)而變得輕松活潑，受眾更加容易接受，媒體也贏得了更多的經(jīng)濟(jì)效益。其次，它通過將新聞的文化內(nèi)涵通俗化、大眾化，達(dá)到了面對(duì)更多受眾傳播的目的，只要分寸得當(dāng)，它也能取得不錯(cuò)的社會(huì)效益。新

聞娛樂化具有兩點(diǎn)意義：第一,新聞娛樂化有利于改進(jìn)傳統(tǒng)的報(bào)道模式,促進(jìn)新聞業(yè)務(wù)的變

革。新聞娛樂化以貼近受眾、滿足受眾需求為報(bào)道理念,顛覆了傳統(tǒng)的“傳者中心論”：新聞

傳播已經(jīng)改變了嚴(yán)肅播報(bào)或者說教式傳播的局面，說新聞、聊新聞、講新聞故事、真實(shí)再現(xiàn)

等等新鮮的形式不斷引入新聞傳播實(shí)踐，以受眾為中心的理念在實(shí)踐中不斷強(qiáng)化；第二,新

聞娛樂化有利于文化的普及和統(tǒng)治教化的“寓教于樂”。新聞娛樂化的娛樂外殼,突破了傳統(tǒng)

教化的枯燥和正統(tǒng),有利于“寓教于樂”。在新聞節(jié)目中，介紹多元化、趣味性、知識(shí)性的新

聞資訊，著重?cái)U(kuò)展受眾的新聞視野，同時(shí)使得受眾獲得在這個(gè)過程中獲得愉悅體驗(yàn)，另一方

面，硬新聞的適當(dāng)軟化，使得受眾更樂意去接受硬新聞甚至是包含于其中的具有導(dǎo)向性的信

息。消極影響：娛樂化以盡可能軟化新聞的方式來滿足受眾需求,贏取廣告客戶。在利潤(rùn)的驅(qū)使下,媒體放下了高傲的架子,走到了群眾當(dāng)中——這是新聞娛樂化的積極意義。然

而,過度娛樂化也使不少新聞流于庸俗。產(chǎn)生過程中出現(xiàn)的傳媒泛娛樂化的不良傾向?qū)⑹姑?/p>

介的權(quán)威性下降、公信力喪失，甚至危害社會(huì)風(fēng)氣。首先，新聞的功能被異化。新聞的首要

功能是報(bào)道事實(shí)、提供信息，為人們守望或監(jiān)督環(huán)境,為人們的決策提供信息服務(wù)。因此,重要性原是新聞價(jià)值判斷和取向的首要標(biāo)準(zhǔn)。新聞娛樂化將新聞的首要功能異化為娛樂,使

之成為休閑生活的一部分,并成為新聞價(jià)值取向的首要標(biāo)準(zhǔn)。在這樣的價(jià)值取向下的受眾,正在不知道自己為什么笑以及為什么不再思考。人們關(guān)心他人丑聞的注意力被拉長(zhǎng)并樂此不

疲,對(duì)那些與他們沒有利益關(guān)系的商業(yè)化和娛樂化的故事當(dāng)成他們需要的新聞,而對(duì)與他們

生存和發(fā)展利益密切相關(guān)的諸如住房、就業(yè)、教育、就醫(yī)、交通、安全等公共事務(wù)報(bào)道的注

意力卻被大大減弱.從這個(gè)角度來看，新聞媒體放棄了作為社會(huì)公器的職責(zé)，在市場(chǎng)的利誘

下，已從“守門人”變成市場(chǎng)口味的追逐者，這是在新聞娛樂化成為一種時(shí)尚時(shí)，新聞媒體

及從業(yè)者社會(huì)角色的錯(cuò)位。其次是媒體公信力弱化。新聞娛樂化的泛濫，延伸到體育新聞、社會(huì)新聞、經(jīng)濟(jì)新聞等等領(lǐng)域。體育新聞關(guān)注的重點(diǎn)不再是單純的體育賽事本身，更是關(guān)注

某個(gè)體育明星的私生活或者其他個(gè)人的緋聞等等；而在做社會(huì)新聞、民生新聞時(shí)，甚至移植

文學(xué)上的“黑色幽默”的手法，以調(diào)侃的形式報(bào)道災(zāi)難事件或者其他悲劇事件，缺乏起碼的人文關(guān)懷的道義。再次是，選擇和表現(xiàn)新聞的思考方式異化。新聞泛娛樂化過分強(qiáng)調(diào)了新聞的娛樂功能，培養(yǎng)某些媒體從娛樂化的視角考慮，選擇、判斷、采訪新聞素材，以及對(duì)版面

編排和標(biāo)題制作進(jìn)行包裝。晚間電視新聞?lì)惞?jié)目的特殊收視環(huán)境，決定了它必須要以“軟新

聞”為主，根據(jù)觀眾的口味調(diào)整自己的定位，貼近生活，貼近現(xiàn)實(shí)，走大眾化道路，以爭(zhēng)取

更多的受眾。，音樂和特技不但沒有使新聞的真實(shí)性打折扣，反而凸現(xiàn)了主題?？梢姡瑢?duì)新

聞節(jié)目做適當(dāng)?shù)膴蕵坊b是可行的。晚間新聞節(jié)目通過表情和語言的改進(jìn)，加強(qiáng)了主持人

與觀眾的溝通，在從“播新聞湖南師大教務(wù)處電話”到“說新聞”的變化過程中，主持人有了情

感的參與，言語充滿了對(duì)傳播對(duì)象的尊重和體貼，而不像傳統(tǒng)新聞播音員那樣在播節(jié)目時(shí)正

襟危坐、不茍言笑，從節(jié)目開始到結(jié)束，始終板著面孔，缺乏與觀眾情感的溝通?，F(xiàn)在的《晚

間新聞》主持人，臉部的表情豐富了，體態(tài)語言也成了畫面的重要組成部分。如湖南衛(wèi)視主

持人李銳播新聞時(shí)雙手交叉握在胸前，具有獨(dú)特的個(gè)性。湖南衛(wèi)視的《晚間新聞》首當(dāng)其沖的打出了新聞娛樂化的旗幟。它以社會(huì)新聞為主，反映民生，為老百姓說話。而且一改嚴(yán)肅、呆板、說教的正統(tǒng)模式，以輕松、詼諧和幽默的播報(bào)方式，讓觀眾喜聞樂見。湖南臺(tái)《晚間新聞》形式多樣

在省級(jí)衛(wèi)視的群落里，湖南臺(tái)《晚間新聞》作為新聞的娛樂化有一定的導(dǎo)向作用，它形

式多樣，吸引了無數(shù)觀眾的眼球。1．在報(bào)道形式上抓有興奮點(diǎn)的情節(jié)和細(xì)節(jié)原來在教科書

上被劃到新聞背景范疇的東西，在湖南臺(tái)《晚間新聞》里突出到了前沿、充當(dāng)了主體。2．靈

動(dòng)性強(qiáng)湖南臺(tái)《晚間新聞》有很強(qiáng)的主、客觀結(jié)合性、連貫性和細(xì)節(jié)性。很好地和內(nèi)容結(jié)合在一起，從而整檔節(jié)目顯得富有靈動(dòng)性。3．編輯和制作上推陳出新在節(jié)目編輯和制作上，手法活潑，富于變化。它們有各自的欄目標(biāo)志，譬如“喜報(bào)”、“我來露一手”、“遠(yuǎn)山的呼喚”

等等；在新聞節(jié)目中插入音樂，甚至插入流行歌曲。4．主持人語言親切自然在播報(bào)方式上，湖南臺(tái)《晚間新聞》強(qiáng)調(diào)的是“說”新聞。與常見的“說新聞”不同，《晚間新聞》也并不是單

一的說新聞，而是“聽我講新聞”。對(duì)新聞娛樂化的擔(dān)憂與展望

（一）對(duì)于新聞娛樂化的一點(diǎn)擔(dān)憂

新聞的傳播規(guī)律是十分清楚的，那就是:真實(shí)性、準(zhǔn)確性、權(quán)威性、可信性。如果新聞的娛樂化很好地遵循這些傳播規(guī)律，它發(fā)展的空間還是很大的。但是這樣的尺度很難掌控，有的媒體為了迎合受眾的、特別是商家的關(guān)愛，竟然把新聞的根本性質(zhì)改變了，使新聞報(bào)道

混同于娛樂行為，生活的真實(shí)反映似乎可以是任何個(gè)人的道聽途說、隨意鋪排，甚至可能是

傳播者的主觀想象或者精心制造。有的貌似自我解嘲，有的近乎私塾講古，有的好像編順口

溜，有的竟如調(diào)侃玩笑，缺乏信息共享，缺乏言之鑿鑿。新聞節(jié)目，各有各的形態(tài)，各有

各的性質(zhì)，硬是讓所有新聞報(bào)道承擔(dān)娛樂綜藝節(jié)目的任務(wù)，是南轅北轍的，也是毫無道理的。

不分青紅皂白，不問高低深淺，一切以主觀意志為轉(zhuǎn)移，不是嚴(yán)肅的、負(fù)責(zé)的傳播者應(yīng)有的態(tài)度。真正的好的新聞娛樂化節(jié)目，要注意角度、講究形式。角度新穎、形式完美，自然會(huì)

給人以認(rèn)知共識(shí)、愉悅共鳴的魅力，可感可信，回味無窮。要把娛樂化運(yùn)用的恰到好處，把

新聞做的更加貼近群眾，響應(yīng)國(guó)家“以人為本”的號(hào)召。[FS:PAGE]

（二）對(duì)新聞娛樂化的展望

湖南臺(tái)的《晚間新聞》無疑開創(chuàng)了電視新聞界的先河，而且給各大電視臺(tái)起了表率作用，也是新聞娛樂化的一個(gè)典范。在如今的新聞娛樂化的大潮中，無論是做什么樣的新聞，最低

限度都不能忽視新聞的基本規(guī)律，否則,即使獲得一時(shí)的眼前利益，所產(chǎn)生的負(fù)面影響必然

禍害無窮。新聞傳播在逐漸走向世界，在那里，充滿了激烈的競(jìng)爭(zhēng)。真實(shí)、準(zhǔn)確、密集、迅

捷、高超、美感，將成為競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。新聞的娛樂化在當(dāng)代是值得肯定的，它運(yùn)用較為豐

富的表現(xiàn)手法吸引了受眾的眼球，它的成功就在于新聞開始逐漸為老百姓辦事情，逐漸符合都市生活下的人群，緊跟時(shí)代前進(jìn)的步伐。但是這對(duì)新聞節(jié)目的要求會(huì)更高，一方面是遵循

新聞的規(guī)律，真實(shí)、準(zhǔn)確、迅速的傳達(dá)信息給受眾，另一方面還要注重傳達(dá)方式，要多樣化，要與藝術(shù)相結(jié)合。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的影響下，電視臺(tái)已經(jīng)逐步改制，成為企業(yè)單位，自負(fù)盈虧。這

樣一來，就必須要做出更加貼近受眾的節(jié)目，可以說受眾的需求決定了電視節(jié)目的生存?？?/p>

節(jié)奏的生活方式下，受眾需要輕松，需要電視節(jié)目為他們緩解壓力，所以帶有娛樂元素的節(jié)

目就有了強(qiáng)大的生存空間。受眾的需求給它生存的空間，當(dāng)今的社會(huì)是個(gè)多元化的社會(huì)，人

們的思想觀念也是多元化的，人們渴望獲得周圍世界變動(dòng)的信息從而利于自己的生存和發(fā)

展。人們的需求不再是過去那種政治味濃厚的信息，他們還需要經(jīng)濟(jì)、文化、科技、教育等

各個(gè)領(lǐng)域的信息，更重要的是人們除各類信息的獲取外，他們還希望在緊張的工作之余，新

聞傳媒能為他們提供有益于身心健康的娛樂消遣。而新聞的娛樂化更多地提供了一些輕松活

潑的文化休閑方式，用戲弄搞笑，調(diào)侃玩耍的方式帶給人們信息，滿足了受眾的享樂和游戲的心理需求。媒體的利益也促使新聞的娛樂化得到很大程度的發(fā)展，進(jìn)入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)后，很多

媒體從原來的事業(yè)單位轉(zhuǎn)向企業(yè)化經(jīng)營(yíng)，向市場(chǎng)要錢。要有利潤(rùn)，就必須創(chuàng)造出好的媒介產(chǎn)

品，以迎合受眾的需求。受眾愿意看什么，媒體就得給什么，否則，無論你認(rèn)為是多好的精

品，只要不受人們歡迎，銷售不了，一切都是空話。所以媒體盡量使自己的產(chǎn)品大眾化，受

眾在文化方面的特殊興趣引領(lǐng)著媒體傳播的趨向，迎合受眾，吸引手中的注意力意味著獲得

經(jīng)濟(jì)效益，對(duì)經(jīng)濟(jì)效益的渴求驅(qū)使著各家傳媒盡力使自己所傳播的信息能讓受眾滿意。其最

終結(jié)果是，傳媒有意識(shí)地進(jìn)行針對(duì)受眾需要的新聞娛樂化傳播。從各大電視臺(tái)新聞娛樂化節(jié)

目的收視率來看，都比同類節(jié)目要高很多。尤其是湖南臺(tái)《晚間新聞》，在全國(guó)都有很高的收視率，加之國(guó)家已經(jīng)提出“以人為本”的口號(hào)，對(duì)電視節(jié)目有了導(dǎo)向作用，一切服務(wù)于受眾。

相信新聞娛樂化會(huì)在更多的節(jié)目中得以體現(xiàn)。我堅(jiān)信新聞娛樂化勇敢地、堅(jiān)定地向前走去，一定會(huì)有它的市場(chǎng)和發(fā)展空間，一定會(huì)有美好的未來!

二、電視新聞節(jié)目語言?shī)蕵坊睦c弊

我們用辯證的眼光來看電視新聞節(jié)目語言?shī)蕵坊F(xiàn)象的歷史和現(xiàn)實(shí)，它之所以會(huì)一直存

在和發(fā)展，是因?yàn)樗谝欢ǔ潭壬戏闲侣剛鞑タ陀^規(guī)律，所以是合理的，也是必然的。

（一）電視新聞節(jié)目語言?shī)蕵坊闲侣剝r(jià)值的要求。

“趣味性”這一新聞價(jià)值觀念，在市場(chǎng)熔爐的冶煉下被重新發(fā)現(xiàn)，具有趣味性的事實(shí)往往

能夠引起人們情緒情感上的共鳴，豐富人們的生活情趣，提高人們的生活質(zhì)量。也就是說，新聞的娛樂價(jià)值是新聞價(jià)值的一個(gè)重要因素。

盡管不少人都認(rèn)為媒體傳播的新聞越來越膚淺，以至于把色情、暴力和危機(jī)當(dāng)成胡椒面

和味精濫用的新聞稱為“垃圾食品新聞”。以克林頓性丑聞為例，《時(shí)代》雜志駐北京首席記

者吉米?弗洛克魯說：“人們說他們煩透了莫妮卡的故事，但數(shù)據(jù)顯示，只要一有這個(gè)故事，他們便會(huì)去讀、去看。”由此看來，新聞的娛樂性不但不會(huì)消解新聞價(jià)值，反而能為它們找

到更為有效的實(shí)現(xiàn)途徑，從而加強(qiáng)新聞作品的吸引力和影響力。

（二）電視新聞節(jié)目語言?shī)蕵坊彩亲非笞罴褌鞑バЧ男枰?/p>

從傳播效果來看，受眾的情趣直接關(guān)系到整個(gè)接受行為的全過程，受眾總是主動(dòng)的有選

擇的使用媒介以滿足個(gè)人的需求，全球傳媒出現(xiàn)新聞娛樂化傾向的最直接的動(dòng)因是受眾的興

趣發(fā)生變化，傳媒業(yè)不得不隨著受眾興趣的變化而變化，因?yàn)榘l(fā)行量、收視率、收聽率是他

們的生命線。

《娛樂至死》是其于上世紀(jì)８０年代中期出版的一部關(guān)于電視文化的著作，其中充滿了

對(duì)大眾文化娛樂化的深刻預(yù)見和尖銳批評(píng)，尤其對(duì)電視文化帶給人們言行、情感和思想方面

影響的分析鞭辟入里，電視新聞?wù)Z言?shī)蕵坊F(xiàn)象不僅制約了我國(guó)傳媒業(yè)的健康發(fā)展，而且對(duì)

整個(gè)社會(huì)產(chǎn)生了嚴(yán)重的不良影響。這種影響是多方面的，并且危害很大。

第一，社會(huì)公眾知情權(quán)受損，造成公眾利益被侵害。娛樂化的大眾傳播把信息報(bào)道的重

點(diǎn)放在了那些無關(guān)緊要、瑣碎的名人趣事、日常事件及帶煽情性、刺激性的犯罪新聞、暴力

事件、體育新聞、花邊新聞等軟性內(nèi)容上，占用了寶貴的版面和頻道資源，而那些關(guān)系到廣

大人民群眾切身利益的重大新聞卻被放在了次要位置。公眾的注意力往往被從重要的事務(wù)上

引開。傳媒一味迎合受眾的娛樂口味而忽視社會(huì)的重大事件，實(shí)際上造成了對(duì)公眾利益的損

害。

第二，應(yīng)負(fù)的社會(huì)責(zé)任淡化，造成媒體公信力下降?？陀^公正、導(dǎo)向正確、遵紀(jì)守法、誠(chéng)信服務(wù)、樹立在社會(huì)生活中的公信力和影響力是媒體應(yīng)負(fù)的社會(huì)責(zé)任。而大眾傳播中低俗

化現(xiàn)象不但使傳播導(dǎo)向上出現(xiàn)偏差，而且常報(bào)道聳人聽聞的煽情新聞、無中生有的男女情事、虛構(gòu)曖昧的情節(jié)等，不能如實(shí)地反映客觀事實(shí)，媒體淡化了應(yīng)承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任。

第三，導(dǎo)致社會(huì)公德的淪喪，造成媒體從業(yè)人員價(jià)值觀念變異。具有教育、傳遞文化和

宣傳社會(huì)公德功能的大眾媒體在娛樂化傳播過程中，大量的報(bào)道充斥著暴力、色情等低俗的內(nèi)容，勢(shì)必會(huì)污染人們的思想，不斷地影響、限定和修改著個(gè)人的態(tài)度和行為，使人們的社

會(huì)公德喪失。

第四，混淆是非界限，對(duì)青少年健康成長(zhǎng)造成較大的負(fù)面影響。青少年平均每天都要看相當(dāng)

時(shí)間的電視節(jié)目，低俗化的媒體信息則能破壞民族的傳統(tǒng)文化，扭曲社會(huì)的道德觀、價(jià)值觀，混淆是非界限，從而給青少年的成長(zhǎng)造成較大的負(fù)面影響。

汶川地震凸顯電視現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道優(yōu)勢(shì)

汶川地震發(fā)生后，在人們不知所措時(shí)，電視媒體迅速做出反應(yīng)，充分展示了電視在突發(fā)性事件中現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道的優(yōu)勢(shì)，具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

“我”在現(xiàn)場(chǎng)讓觀眾“身臨其境”

作為觀眾，看突發(fā)事件，看的就是現(xiàn)場(chǎng)，沒有什么比出現(xiàn)在電視屏幕上的真實(shí)現(xiàn)場(chǎng)更令人震驚、感動(dòng)、激奮或發(fā)人深思的了。而電視新聞現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道的規(guī)定環(huán)境就是新聞發(fā)生的現(xiàn)場(chǎng)，它是電視臺(tái)記者以“我”在事件現(xiàn)場(chǎng)、直接向觀眾口頭報(bào)道正在發(fā)生的新聞事實(shí)的報(bào)道樣式，是最富有電視特點(diǎn)的一種報(bào)道形式。

汶川地震發(fā)生后，央視以最快的速度派出自己的記者奔赴災(zāi)區(qū)前線，這些記者分布在四川抗震救災(zāi)的關(guān)鍵現(xiàn)場(chǎng)，他們和直播室對(duì)接后進(jìn)行的報(bào)道都是以新聞現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道為主。他們是現(xiàn)場(chǎng)目擊者，記者和攝像機(jī)目擊的范圍也鎖定了觀眾對(duì)現(xiàn)場(chǎng)目擊的范圍，他們引領(lǐng)觀眾進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)目擊。讓觀眾看到了抗震救災(zāi)的過程、環(huán)境、人物、甚至在倒塌房屋底下救人的感人細(xì)節(jié)。鏡頭前，余震不斷，樓房倒塌，山體滑坡，人們驚恐、慌亂、哭喊??所拍攝的畫面盡管有時(shí)搖搖晃晃，但這些不穩(wěn)定、不完美的“毛邊”畫面，會(huì)使觀眾感到如同在救災(zāi)事件發(fā)生的現(xiàn)場(chǎng)，從而使觀眾產(chǎn)生了強(qiáng)烈的現(xiàn)場(chǎng)感，提高了新聞的可信性。記者把現(xiàn)場(chǎng)采訪報(bào)道的真實(shí)過程和現(xiàn)場(chǎng)氣氛用客觀實(shí)錄手法，原原本本、原汁原味地呈現(xiàn)在觀眾面前，使觀眾直接看到、聽到現(xiàn)場(chǎng)的場(chǎng)面和聲響，直接感受到現(xiàn)場(chǎng)特有的氣氛，產(chǎn)生了強(qiáng)烈的身臨其境的感受?！拔摇痹诂F(xiàn)場(chǎng)與觀眾共此時(shí)

電視記者的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道改變了過去先拍攝活動(dòng)畫面、后寫文字解說、再由播音員配音播出的老一套電視新聞制作模式。采用記者出鏡現(xiàn)場(chǎng)口頭報(bào)道的形式，攝像記者配合出鏡記者的報(bào)道攝取相應(yīng)畫面，無剪輯地與新聞事件進(jìn)展作同步傳播。正因如此，使電視新聞現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道與接收具有同時(shí)性，這就為觀眾提供了最快最新的信息，縮短了觀眾與地震發(fā)生、救人等新聞事件發(fā)生的時(shí)間距離，使觀眾產(chǎn)生了與事件進(jìn)展的同步感。在第一時(shí)間，讓觀眾了解了突發(fā)事件的真相，這在很大程度上吸引了觀眾，提高了收視率，大大增強(qiáng)了新聞的時(shí)效性?！拔摇痹诂F(xiàn)場(chǎng)使觀眾觸景生情

電視新聞現(xiàn)場(chǎng)流動(dòng)的畫面從信息傳播角度講，具有展示全息信息的得天獨(dú)厚優(yōu)勢(shì)，不僅能使觀眾從中了解到可信的現(xiàn)場(chǎng)、全方位的信息，更能刺激、引發(fā)觀眾的想象和情感。人們?cè)诮邮苄畔鞑r(shí)，其信任程度與傳播層次成反比。信息轉(zhuǎn)述層次越多，其信息損失或變形越嚴(yán)重，可信性就越差，觀眾的反應(yīng)就越不明顯。電視新聞現(xiàn)場(chǎng)的真實(shí)感易于調(diào)動(dòng)觀眾的情感，報(bào)道中的動(dòng)人場(chǎng)景往往把觀眾的注意力、情緒卷入其中，與屏幕上的人物同喜怒共哀樂。解放軍戰(zhàn)士、武警官兵等救災(zāi)人員冒著生命危險(xiǎn)搶救廢墟下受災(zāi)群眾的畫面信息，既形象直觀，讓觀眾看得真切，又沒有中間環(huán)節(jié)，不會(huì)造成信息損耗。比起報(bào)紙文字和語言的描述，鏡頭前的采訪畫面勝過千言萬語。另外，現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道通過運(yùn)用形象的畫面和精彩的同期聲，也有增值、升華新聞信息量的作用。

“我”在現(xiàn)場(chǎng)使觀眾產(chǎn)生參與感

汶川地震發(fā)生后，觀眾最想了解的是具體災(zāi)情、救災(zāi)過程和災(zāi)民吃住等問題，記者在現(xiàn)場(chǎng)采訪受災(zāi)群眾、基層干部、救援人員和抗震救災(zāi)指揮部人員，了解情況，詳細(xì)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道。另外，記者出鏡向觀眾當(dāng)場(chǎng)講述抗震救災(zāi)所發(fā)生的一切，將事件現(xiàn)場(chǎng)和新聞人物一起帶

到觀眾面前，讓觀眾自然而然地參與其中，既真實(shí)又親切，符合觀眾的收視心理。這種交流是語氣的交流、情感的交流、心靈的交流，觀眾比較容易接受，有利于對(duì)新聞信息的接受與消化?，F(xiàn)場(chǎng)報(bào)道場(chǎng)景的發(fā)展變化，也可以廣泛刺激、吸引觀眾,使觀眾自由地對(duì)聲畫含義作自己的分析和評(píng)價(jià)。為了讓觀眾對(duì)震中災(zāi)害狀況有一個(gè)總體的了解，央視現(xiàn)場(chǎng)記者還動(dòng)用直升機(jī)、滑翔機(jī)冒險(xiǎn)對(duì)無人進(jìn)入的重災(zāi)區(qū)域進(jìn)行航拍，這樣就滿足了觀眾急切想看到地震災(zāi)害實(shí)況的需求。這種毫無記者主觀強(qiáng)制色彩的報(bào)道，也會(huì)使觀眾產(chǎn)生參與感。

電視新聞現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道是電視新聞中最有生命力的品種，在傳播媒介的競(jìng)爭(zhēng)中也最有實(shí)力。透過汶川地震抗震救災(zāi)這一突發(fā)事件，研究探討電視新聞現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道所呈現(xiàn)的現(xiàn)場(chǎng)感、同步感、親切感、參與感等優(yōu)勢(shì)，對(duì)于基層記者把握其優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)、面對(duì)突發(fā)事件和重大活動(dòng)更加游刃有余地發(fā)揮其有效作用，具有較強(qiáng)的借鑒和創(chuàng)新意義。不可預(yù)知但深具魅力的現(xiàn)場(chǎng)在召喚著有思想準(zhǔn)備的新聞?dòng)浾?，廣大觀眾也期盼著與其同行。

與其他媒介相比,電視媒體具有以下優(yōu)勢(shì)：